導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇商業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步快速發(fā)展，驅(qū)動(dòng)著世界經(jīng)濟(jì)中心從歐美轉(zhuǎn)移到亞洲，轉(zhuǎn)移到中國(guó)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，網(wǎng)站建設(shè)影響甚至改變著現(xiàn)代商業(yè)文明的發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)以及世界經(jīng)濟(jì)正在依靠互聯(lián)網(wǎng)去重塑商業(yè)文明，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)必然要改變商業(yè)價(jià)值觀?！缎律虡I(yè)文明研究報(bào)告》指出，新商業(yè)文明，是在互聯(lián)網(wǎng)條件下，由電子商務(wù)引領(lǐng)，通過經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化發(fā)展方式變革實(shí)現(xiàn)的一種新的人類進(jìn)步狀態(tài)。由信息技術(shù)革命引發(fā)的生產(chǎn)力、生產(chǎn)關(guān)系和生產(chǎn)方式的變革，最終推動(dòng)在此基礎(chǔ)上形成新的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的文明范式和進(jìn)步狀態(tài)。簡(jiǎn)而言之，新商業(yè)文明是信息時(shí)代的商業(yè)文明。

新的商業(yè)文明賦予時(shí)代新的商業(yè)責(zé)任，知名網(wǎng)站建設(shè)團(tuán)隊(duì)雷客網(wǎng)定位為專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)提供商，專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、電子商務(wù)、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，商城網(wǎng)站建設(shè)，現(xiàn)代化網(wǎng)店建設(shè)，行業(yè)性網(wǎng)站建設(shè)到網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)咨詢，都以專業(yè)技能為企業(yè)提供全程的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，品牌形象服務(wù)。雷客網(wǎng)凝聚了一支高素質(zhì)、具有國(guó)際化視野的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，既能為大型集團(tuán)企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)，也可以為中小企業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)化的建站服務(wù)！專注于集團(tuán)公司網(wǎng)站建設(shè)，為大型集團(tuán)客戶提供"企業(yè)門戶架構(gòu)"和"互動(dòng)營(yíng)銷"服務(wù)，用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)和互動(dòng)，從而使其品牌成功延伸到互聯(lián)網(wǎng)，具體包括(企業(yè)網(wǎng)站建設(shè))、(企業(yè)品牌創(chuàng)意)、(網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與推廣)、(互動(dòng)營(yíng)銷)、(服務(wù)器托管和維護(hù)、域名注冊(cè)、虛擬主機(jī))。

雷客網(wǎng)以精湛的網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)為中小型企業(yè)提供全方位的網(wǎng)站設(shè)計(jì)服務(wù);精心推出多種科學(xué)方案，從網(wǎng)頁(yè)制作到網(wǎng)站推廣，讓企業(yè)最大限度擁有建站優(yōu)勢(shì)!雷客網(wǎng)擁有出色的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和制作能力，認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，誠(chéng)信可靠的服務(wù)質(zhì)量，從客戶的根本利益出發(fā)，為客戶著想，為客戶帶來更多效益、給企業(yè)創(chuàng)造更大價(jià)值、助企業(yè)獲取更好的成功！

2.優(yōu)秀企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)打造企業(yè)間高效營(yíng)銷模式

現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷可以通過網(wǎng)站建立與客戶建立便捷渠道，全面展示企業(yè)的所有產(chǎn)品。網(wǎng)站建設(shè)足以令您的產(chǎn)品與品牌形象更加立體地呈現(xiàn)在用戶面前，就算企業(yè)僅僅把網(wǎng)站當(dāng)成電子宣傳冊(cè)來使用，也比傳統(tǒng)的宣傳模式更加的多姿多彩、更加地易于詳細(xì)與廣泛傳播、更加的經(jīng)濟(jì)與環(huán)保。

致力于打造現(xiàn)代化營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的雷客網(wǎng)認(rèn)為一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)從客戶的根本利益出發(fā)，為客戶著想，為客戶帶來更多效益、為企業(yè)創(chuàng)造更大價(jià)值、助企業(yè)獲取更好的成功。讓企業(yè)網(wǎng)站更加廣泛高效的提高企業(yè)宣傳，創(chuàng)造銷售機(jī)會(huì)，據(jù)調(diào)查，有超過50%的人是通過上網(wǎng)查詢企業(yè)信息和產(chǎn)品信息以及電話和地址的，這一比例和通過114查詢的比例相接近，可見企業(yè)網(wǎng)站已成為許多人首次接觸企業(yè)、了解相關(guān)信息的選擇。

現(xiàn)代企業(yè)豐富營(yíng)銷手段，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售渠道，建設(shè)一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)站可以滿足絕大多數(shù)現(xiàn)代商業(yè)客戶網(wǎng)上查詢與采購(gòu)的需要，抓住網(wǎng)絡(luò)商機(jī)，通過網(wǎng)站可以開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為傳統(tǒng)營(yíng)銷的補(bǔ)充可以拓展新的空間，增加銷售渠道，能夠接觸更大的現(xiàn)代消費(fèi)群體，另外，企業(yè)網(wǎng)站可以減少環(huán)節(jié)，減少人員，節(jié)約費(fèi)用，降低成本，有利于提高營(yíng)銷效率，增加了中小企業(yè)客戶網(wǎng)上采購(gòu)的利益動(dòng)力。

全球網(wǎng)絡(luò)化迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的商務(wù)活動(dòng)帶來了巨大的沖擊，它突出的標(biāo)志就是增加貿(mào)易機(jī)會(huì)，降低貿(mào)易成本，簡(jiǎn)化貿(mào)易流程，提高貿(mào)易效率。電子商務(wù)極大地改變了商務(wù)模式。帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變革。在發(fā)達(dá)國(guó)家，電子商務(wù)發(fā)展空前繁榮，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易已成潮流，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)在現(xiàn)代商業(yè)中的顯現(xiàn)的作用越發(fā)重要。

知名網(wǎng)站建設(shè)團(tuán)隊(duì)雷客網(wǎng)認(rèn)為，每一個(gè)客戶都是獨(dú)一無(wú)二的，客戶的需求至關(guān)重要，雷客網(wǎng)將與客戶一起，分析并記錄客戶的初步需求，并在溝通中逐步明確，從而為以后方案的制奠定基礎(chǔ)。網(wǎng)站前期策劃作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的起點(diǎn)，規(guī)劃的嚴(yán)謹(jǐn)性、實(shí)用性將直接影響到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。雷客網(wǎng)以客戶需求為導(dǎo)向，結(jié)合自身的專業(yè)策劃經(jīng)驗(yàn)，協(xié)助不同類型企業(yè)在滿足企業(yè)不同階段的戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)術(shù)要求的基礎(chǔ)上，為企業(yè)制定階段性的網(wǎng)站規(guī)劃方案。

雷客網(wǎng)依托自身的網(wǎng)站建設(shè)、開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)內(nèi)部之間、企業(yè)與其外部之間搭建良好的信息溝通橋梁，在前期規(guī)劃基礎(chǔ)上，建立起以網(wǎng)站用戶體驗(yàn)為核心的網(wǎng)站信息組織、個(gè)性化的網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)、度身訂制的網(wǎng)站功能定義及開發(fā)、高效的營(yíng)銷型網(wǎng)站系統(tǒng)。

3.新商業(yè)文明下的現(xiàn)代商業(yè)網(wǎng)站建設(shè)

世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)回穩(wěn)，但仍然存在重大挑戰(zhàn)。在可預(yù)見的未來，世界經(jīng)濟(jì)還面臨許多需要關(guān)注和解決的全球性問題，新商業(yè)文明下的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)問題更加重要。開放、透明、分享的互聯(lián)網(wǎng)精神給新商業(yè)文明帶來莫大的信心。利用互聯(lián)網(wǎng)去重塑商業(yè)文明，讓企業(yè)在現(xiàn)代商業(yè)中找到自己的定位，是世界經(jīng)濟(jì)面向未來，走出危機(jī)的一次重大的機(jī)會(huì)。

在這個(gè)開放、透明、分享的互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，致力于打造現(xiàn)代化營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的雷客網(wǎng)認(rèn)為企業(yè)建立自己的企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)成為現(xiàn)代商業(yè)中能夠取得成功的重要前提。無(wú)論大、中、小型企業(yè)，都不能被時(shí)代所淘汰，建設(shè)自己的企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)把握時(shí)代脈搏，衡量一個(gè)企業(yè)的現(xiàn)代化商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。精明的經(jīng)營(yíng)者懂得并擅于用最先進(jìn)的媒體--互聯(lián)網(wǎng)，樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)產(chǎn)品。企業(yè)建立網(wǎng)站，是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的企業(yè)舞臺(tái)中展現(xiàn)自身實(shí)力和尋求發(fā)展的重要途徑。企業(yè)通過精美、功能強(qiáng)大、特點(diǎn)鮮明的網(wǎng)頁(yè)來表達(dá)自己的產(chǎn)品信息和服務(wù)，并及時(shí)、全面的接受用戶的信息查詢和信息反饋。

篇2

商業(yè)展示設(shè)計(jì)所創(chuàng)造的環(huán)境是城市景觀構(gòu)成的主要因素，琳瑯滿目的商場(chǎng)、超市、專賣店、飯店、商務(wù)休閑酒吧、迪廳、美容美發(fā)廳等，是實(shí)現(xiàn)商品交換、滿足人類消費(fèi)需求、體驗(yàn)商品經(jīng)濟(jì)的前沿陣地，其五光十色、鱗次櫛比的特色，以形、色、聲、光組成適應(yīng)人類各感覺機(jī)能的愉悅空間。時(shí)至今日，現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)概括為如下特點(diǎn)：

一、真實(shí)性

商業(yè)展示設(shè)計(jì)要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造才能和豐富的想象力，創(chuàng)造出標(biāo)新立異的審美形象。與此同時(shí)，商業(yè)展示設(shè)計(jì)又必須注重審美創(chuàng)造的真實(shí)性，即所傳達(dá)的信息必須準(zhǔn)確，不能夸大其詞、虛張聲勢(shì)，這也是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)十分關(guān)鍵的問題。否則，不僅會(huì)失去信譽(yù)，違背職業(yè)道德，還會(huì)造成消費(fèi)者心理上的不信任感和憎惡感。美國(guó)工商界在其廣告信條八則中有五條是有關(guān)真實(shí)性問題的，即講求事實(shí)，不作引誘，價(jià)格確實(shí)，不得夸張，誠(chéng)實(shí)推薦等，由此可見一斑。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)商業(yè)展示設(shè)計(jì)的真實(shí)性，并不意味著否定表現(xiàn)手法的豐富性。相反，為了激發(fā)人們的情感，調(diào)動(dòng)購(gòu)買欲望，必須重視表現(xiàn)手法的獨(dú)特性、豐富性和新奇感。

二、時(shí)代感和民族風(fēng)格

商品是一定社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進(jìn)和人類社會(huì)的進(jìn)步。因此，作為商品與消費(fèi)者之間信息媒介的展示設(shè)計(jì)也必然帶有鮮明的時(shí)代特征。具體地講，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)就是運(yùn)用人類社會(huì)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會(huì)大生產(chǎn)所帶來的物質(zhì)便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺傳達(dá)效應(yīng)，來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進(jìn)而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購(gòu)物心理，使消費(fèi)者在展示形式的感化之下，對(duì)商品進(jìn)行有機(jī)的選擇。實(shí)踐證明，較為成功的設(shè)計(jì)往往具有高強(qiáng)度的刺激感或標(biāo)新立異的形式感，與高技術(shù)和現(xiàn)代人生活方式所決定的高情感相適應(yīng)，從而引起人們的美感。缺乏時(shí)代感的設(shè)計(jì)則缺乏視覺沖擊力，因而不易吸引人，不為人們所注意。

三、環(huán)境觀念

商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受，它與人的活動(dòng)場(chǎng)所——環(huán)境有著緊密的聯(lián)系。同時(shí)，它也構(gòu)成城市人文景觀的重要方面，所以，必須充分強(qiáng)調(diào)其環(huán)境觀念。商業(yè)展示設(shè)計(jì)是存在于人——環(huán)境這個(gè)大系統(tǒng)之中的，因此，在具體設(shè)計(jì)時(shí)必須從整體空間出發(fā)進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)。要依據(jù)所處環(huán)境的色彩、建筑、道路寬窄和氣候季節(jié)等方面的特點(diǎn)進(jìn)行綜合考慮，這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設(shè)計(jì)中尤為重要。從整個(gè)城市總體規(guī)劃及環(huán)境美的要求出發(fā)，應(yīng)對(duì)其設(shè)計(jì)提出統(tǒng)一的要求和規(guī)劃，經(jīng)過系統(tǒng)地規(guī)劃設(shè)計(jì)，才能形成琳瑯滿目的繁榮街景。反之，則會(huì)產(chǎn)生雜亂無(wú)章的感覺。

四、直覺審美效應(yīng)

人們對(duì)商業(yè)展示物的觀賞都是在極短的時(shí)間內(nèi)完成的。由此，“最短時(shí)間與最大的信息量”便成了現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)所要解決的重大課題。心理學(xué)研究表明，“直覺”審美效應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是瞬間觀照，是在以往經(jīng)驗(yàn)、理智的前提條件下，對(duì)事物本質(zhì)內(nèi)容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給予主體刺激所引起的情感反映，使主體在想象的過程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對(duì)客體的鮮明感受和強(qiáng)烈印象。

五、展示的輔助設(shè)施

展示活動(dòng)所使用的器物是指用以安放、圍護(hù)、承托、吊掛、張貼展品的器械，如展架、展臺(tái)、展板、展柜等?，F(xiàn)代展示道具設(shè)計(jì)和選用的原則是：首先，以定型的標(biāo)準(zhǔn)化、系列化為主。以特殊設(shè)計(jì)為輔；其次，以組合式、拆裝式為主，以便于任意組合、變化，方便包裝、運(yùn)輸和儲(chǔ)存；第三，結(jié)構(gòu)要堅(jiān)固耐用、加工方便、安全可*；第四，造型要簡(jiǎn)潔，色彩要單純。

展示道具的造型、色調(diào)、規(guī)格和尺寸設(shè)計(jì)或選擇，取決于展示環(huán)境的風(fēng)格、尺度、陳列性質(zhì)、展品特點(diǎn)以及展示空間的色調(diào)等因素。隨著現(xiàn)代展示活動(dòng)的普及，越來越多的廠商研制、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出適合各種展示形式的新穎展示道具，專業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品有逐漸取代傳統(tǒng)展示道具的趨勢(shì)。因此在從事展示設(shè)計(jì)時(shí)，首先應(yīng)該考慮采用那些具有多種功能和用途的系列化道具，盡是不用或少用專門設(shè)計(jì)的特殊規(guī)格的道具，一方便布展，節(jié)約開支。

在展示設(shè)計(jì)中，根據(jù)不同的展示對(duì)象，需要使用各種不同的輔助設(shè)施。如服裝的展示，有各種服裝專用的模特、胸架，衣架等，這些輔助設(shè)施或器械除了采用部分標(biāo)準(zhǔn)化的配件組合外，還應(yīng)該采用根據(jù)展示的實(shí)際需要，專門設(shè)計(jì)制作。在這里以展柜為例：

展柜是保護(hù)和突出重要的道具，展柜類通常有立柜（*墻陳設(shè)）、中心立柜（四面玻璃的中心柜）和桌柜（書桌式的平柜，上面附有水平或有坡度的玻璃罩），布景箱等?，F(xiàn)在常用的裝配式高立柜和中心立柜，垂直與水平構(gòu)件上有槽溝，可插入玻璃；也有的用彈簧鋼卡夾裝玻璃，如果放置在墻邊，一邊可以只裝背板，不許安裝玻璃。有的高立柜的頂部還可以放置照明燈泡。桌柜通常有平面柜和斜面柜兩種，斜面又有單斜面和雙斜面之分：?jiǎn)涡泵嫱ǔ?墻放置，雙斜面則放置在展廳中央。桌柜的通常高度是：平面柜的總高為105—120厘米；斜面柜總高為140厘米左右；柜長(zhǎng)為120—140厘米；進(jìn)深70—90厘米；柜內(nèi)凈高20—40厘米。布景箱只供一個(gè)方向觀看，類似櫥柜的和龕櫥式大展柜，內(nèi)部可以設(shè)置各種場(chǎng)景，使展品呈現(xiàn)一個(gè)“真實(shí)”的環(huán)境中，使展示更加生動(dòng)。布景箱一般高度為180—15厘米，或者更高；深度90—150厘米以上，長(zhǎng)度可根據(jù)實(shí)際需要確定。布景箱的背部和頂部?jī)蓚?cè)應(yīng)設(shè)計(jì)成弧形，以造成看見深遠(yuǎn)的感覺。為保證布景的真實(shí)效果，大型布景箱的深度至少應(yīng)為寬度的1/2以上，在照明的設(shè)計(jì)上也應(yīng)有所側(cè)重，以突出展品的效果。

六、展示設(shè)計(jì)的基本規(guī)則

展示設(shè)計(jì)的目的是使觀眾在有限的時(shí)空中最有效地接受信息。因此，展示設(shè)計(jì)就是圍繞著如何有效地提高展示活動(dòng)的效率和質(zhì)量進(jìn)行的。除了展示環(huán)境本身的設(shè)計(jì)之外，展示對(duì)象陳列形式的設(shè)計(jì)也是展示設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。因此除了研究一般空間設(shè)計(jì)的基本法則外，研究人在觀賞展示對(duì)象時(shí)是視覺生理和心理過程是展示設(shè)計(jì)的基本前提。

展示品的集合將形成多種視覺因素，這些因素在不同程度上對(duì)視覺產(chǎn)生影響。人類觀察事物的方式具有一定的共性，研究這些共性的特點(diǎn)是我們研究視覺規(guī)律的基本出發(fā)點(diǎn)。

近代對(duì)視覺心理和藝術(shù)心理的研究取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，這些方面的成果被廣泛運(yùn)用到現(xiàn)代展示的設(shè)計(jì)中?；谠谝曈X行為方面的共性，展示設(shè)計(jì)中引人了許多平面構(gòu)成、立體構(gòu)成和色彩構(gòu)成方面的原理，并在展示設(shè)計(jì)的實(shí)踐中形成了相對(duì)完整的設(shè)計(jì)原理和法則。新晨

對(duì)直線、曲線、圓形、三角形以及矩形的運(yùn)用是最基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)視覺元素。直線在視覺中是最常見的現(xiàn)象，也是展示設(shè)計(jì)中運(yùn)用最廣泛的視覺元素之一，使用得當(dāng)?shù)闹本€，會(huì)具有明確的視覺效果。在展示中應(yīng)用得當(dāng)?shù)那€，能豐富整體效果，創(chuàng)造出富于節(jié)奏和韻律的變化效果，改變由單純直線造成的冷峻、嚴(yán)厲的氣氛。從幾何學(xué)的角度說，圓是一個(gè)被連續(xù)曲線包圍的形狀，曲線上各點(diǎn)距與該形狀的中心的距離相等。從展示設(shè)計(jì)的角度來說，圓是非常有用的形狀，它既可以是實(shí)心的盤狀，也可以是空心的圓環(huán)。原形的使用，應(yīng)當(dāng)使整體的各個(gè)局部都能有效地和諧。三角形或菱錐形等形體的運(yùn)用，可在展示設(shè)計(jì)中產(chǎn)生更豐富的視覺想象力與對(duì)比效果；在構(gòu)圖中，通常將一組不同位置的三角形布置成不對(duì)稱的三角形組群，以產(chǎn)生豐富而有敘的變化。在展示中的矩形，實(shí)際上是兩種形態(tài)，即長(zhǎng)方形和正方形，不同面積、體積的矩形與立方體的有機(jī)組合，可造成無(wú)數(shù)種變化形式。這也是展示實(shí)際中最常見的手法之一。

篇3

本文在分析商業(yè)網(wǎng)站中使用的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的基礎(chǔ)上，從網(wǎng)站數(shù)據(jù)挖掘、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和網(wǎng)站功能設(shè)計(jì)這三個(gè)方面對(duì)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在商業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的應(yīng)用問題展開了探討，以便為商業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)提供一些指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：

數(shù)據(jù)挖掘；網(wǎng)站設(shè)計(jì)；應(yīng)用

就目前來看，受到網(wǎng)絡(luò)化的影響，很多既有交易型態(tài)和商業(yè)行為都開始將交易機(jī)制轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站上。所以，如何設(shè)計(jì)商業(yè)網(wǎng)站，成為了不少企業(yè)關(guān)注的問題。而利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)可以完成對(duì)商業(yè)網(wǎng)站中的大量數(shù)據(jù)的分析，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站商品的定向營(yíng)銷。

1數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)概念及應(yīng)用概況

從技術(shù)層面上來看，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)就是從大量數(shù)據(jù)中進(jìn)行有用數(shù)據(jù)信息的提取的技術(shù)，需要擺脫噪聲數(shù)據(jù)、隨機(jī)數(shù)據(jù)和模糊數(shù)據(jù)的干擾。而從商業(yè)角度來看數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)是供應(yīng)商行業(yè)處理信息的技術(shù)，可以幫助企業(yè)從商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中提取大量有用業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，并且通過處理和分析這些數(shù)據(jù)信息實(shí)現(xiàn)對(duì)關(guān)鍵知識(shí)的提取，從而為企業(yè)制定決策提供依據(jù)。就目前來看，在商業(yè)網(wǎng)站中應(yīng)用的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)有路徑分析技術(shù)、關(guān)聯(lián)規(guī)則的發(fā)現(xiàn)技術(shù)、序列模式和分類聚類技術(shù)等。

2數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在商業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1在網(wǎng)站數(shù)據(jù)挖掘中的應(yīng)用

利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)充分挖掘商業(yè)網(wǎng)站包含的數(shù)據(jù)，才能合理進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計(jì)。而客戶背景資料信息是系統(tǒng)需要的數(shù)據(jù)來源，主要來自于客戶填寫的登記表和相關(guān)單證。完成這些數(shù)據(jù)的收集后，網(wǎng)站需要將數(shù)據(jù)傳遞至后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)中，并進(jìn)行數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)。而利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)進(jìn)行這些數(shù)據(jù)的分析和處理，將能得到相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析報(bào)告。利用這些報(bào)告，網(wǎng)站管理人員就能進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計(jì)或改進(jìn)，并進(jìn)行相應(yīng)數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)。但是，出于隱私信息的保密性考慮，客戶有時(shí)不愿意在網(wǎng)上單證上填寫詳細(xì)的資料信息，以至于將給數(shù)據(jù)的挖掘和分析帶來困難。為此，還需要使用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)分析網(wǎng)站瀏覽者的行為表現(xiàn)數(shù)據(jù)，以便根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行客戶背景資料信息的推測(cè)。比如，分析網(wǎng)站瀏覽者的點(diǎn)擊訪問情況就能進(jìn)行客戶行為表現(xiàn)的觀察，并實(shí)現(xiàn)對(duì)有用信息的挖掘。就目前來看，在設(shè)計(jì)商業(yè)網(wǎng)站時(shí)，可以根據(jù)網(wǎng)站日志進(jìn)行客戶這部分信息數(shù)據(jù)的獲取。而通過對(duì)這些日志數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗、過濾和轉(zhuǎn)換，才能將獲得的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)到網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)中。在此基礎(chǔ)上，還要將這些數(shù)據(jù)當(dāng)成是數(shù)據(jù)挖掘的數(shù)據(jù)源，并從數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行數(shù)據(jù)的調(diào)用和抽取，然后完成對(duì)數(shù)據(jù)的模式識(shí)別[1]。而在生成多維數(shù)據(jù)視圖后，通過分析就能得到數(shù)據(jù)挖掘結(jié)果和報(bào)告。最終，還要將這些內(nèi)容存儲(chǔ)到后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)中，以便為網(wǎng)站管理者提供參考。

2.2在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在設(shè)計(jì)商業(yè)網(wǎng)站時(shí)，使用具有商業(yè)邏輯基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)挖掘商業(yè)應(yīng)用平臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)挖掘客戶數(shù)據(jù)信息的目的。所以，需要應(yīng)用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)設(shè)計(jì)商業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，以便創(chuàng)建一個(gè)與商業(yè)邏輯相結(jié)合的數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)。在設(shè)計(jì)的過程中，可以圍繞著數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)展示這三個(gè)方面進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)的設(shè)置。同時(shí)，需要將網(wǎng)站用戶接入部分當(dāng)做是客戶端，而數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)需要為用戶接入和交互提供支持。在客戶端發(fā)出請(qǐng)求后，系統(tǒng)應(yīng)對(duì)請(qǐng)求作出商業(yè)邏輯分解，并從數(shù)據(jù)存儲(chǔ)處進(jìn)行數(shù)據(jù)的獲取，然后再將處理后的結(jié)果返還客戶端。從總體結(jié)構(gòu)上來看，數(shù)據(jù)挖掘商業(yè)應(yīng)用平臺(tái)應(yīng)該由三部分構(gòu)成，即客戶層、中間層和數(shù)據(jù)服務(wù)層。

2.3在網(wǎng)站功能設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.3.1網(wǎng)站搜索引擎的設(shè)計(jì)

面對(duì)成千上完的商業(yè)網(wǎng)站，想要從質(zhì)量不一的網(wǎng)上站點(diǎn)中選取便宜且適合自己的網(wǎng)站其實(shí)并不容易。而設(shè)計(jì)網(wǎng)站搜索引擎則能較好的解決這一問題，從而為用戶選擇網(wǎng)站提供便利。從國(guó)內(nèi)來看，8848網(wǎng)站是最早具有中文購(gòu)物搜索引擎功能的網(wǎng)站，可以面向中國(guó)內(nèi)地提供專用網(wǎng)上購(gòu)物商品搜索引擎。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站功能時(shí)，網(wǎng)站利用了數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)進(jìn)行信息搜索功能的實(shí)現(xiàn)。在該網(wǎng)站上，可以為用戶提供兩種搜索方式，即全網(wǎng)搜索和網(wǎng)上商城搜索。通過在搜索框內(nèi)輸入商品信息，用戶就能在短時(shí)間內(nèi)找到互聯(lián)網(wǎng)上眾多商業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的有關(guān)商品。同時(shí)，在瀏覽器上，用戶還能看到商品的信息介紹，并且得知商品的來源網(wǎng)站。此外，搜索引擎功能還能為用戶提供價(jià)格比價(jià)和商品排序等多種信息顯示方式，用戶可以直接點(diǎn)擊網(wǎng)站鏈接進(jìn)行商品網(wǎng)站的訪問。

2.3.2網(wǎng)站客戶關(guān)系管理的設(shè)計(jì)

利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，商業(yè)網(wǎng)站還能獲得客戶關(guān)系管理功能。而所謂的客戶關(guān)系管理，其實(shí)就是對(duì)企業(yè)和客戶之間的交互活動(dòng)進(jìn)行管理。從設(shè)計(jì)思想上來看，網(wǎng)站管理者需要以客戶為導(dǎo)向，并且盡量滿足客戶的個(gè)性化和多樣化需求。而應(yīng)用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)進(jìn)行客戶信息的挖掘，將能幫助網(wǎng)站管理者了解客戶和產(chǎn)品的歷史交易信息，從而得知客戶的消費(fèi)傾向和產(chǎn)品的受歡迎程度。所以，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的應(yīng)用可以為企業(yè)提供更多將商品銷售給現(xiàn)有客戶的機(jī)會(huì)，并且也能夠?yàn)槠髽I(yè)制定商品分析決策提供數(shù)據(jù)依據(jù)[2]。此外，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶關(guān)系管理業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的共享和自動(dòng)化管理，也能夠幫助企業(yè)完成業(yè)務(wù)分析、供應(yīng)鏈整合等工作，從而使商業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)管理以客戶為中心。

2.3.3網(wǎng)站個(gè)性化服務(wù)的設(shè)計(jì)

商業(yè)網(wǎng)站想要取得一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還要致力于為客戶提供個(gè)性化的服務(wù)。應(yīng)用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)可以使消費(fèi)者利用網(wǎng)站搜索引擎，并根據(jù)自己的需求和個(gè)性特點(diǎn)選擇感興趣的商店。而在獲得符合自己個(gè)性要求的資料庫(kù)后，用戶的在線購(gòu)物過程將更具個(gè)性化的特點(diǎn)。同時(shí)，通過與用戶交流，網(wǎng)站的模擬商店銷售人員也能夠?yàn)橛脩籼峁┥唐吠扑]，從而幫助用戶盡快找到需要的商品。此外，網(wǎng)站也能夠根據(jù)消費(fèi)者反饋的信息進(jìn)行特別服務(wù)的提供。具體來講，就是用戶在信息交流區(qū)發(fā)表看法或建議后，網(wǎng)站可以通過自動(dòng)服務(wù)系統(tǒng)為用戶定制個(gè)性化服務(wù)菜單。而為用戶提供個(gè)性化服務(wù)，顯然能夠起到防止網(wǎng)站用戶流失作用。

3結(jié)論

總而言之，商業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)開展電子商務(wù)的信息平臺(tái)，是商家與服務(wù)對(duì)象聯(lián)系的溝通渠道。所以，商家能否從網(wǎng)站獲取有用的客戶信息，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是否合理，網(wǎng)絡(luò)功能是否齊全，將直接關(guān)系到網(wǎng)站交易的成敗。因此，在設(shè)計(jì)商業(yè)網(wǎng)站時(shí)，應(yīng)該較好的進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的應(yīng)用，以便打造一個(gè)能夠?yàn)榭蛻籼峁M意服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)。

作者：馬宗禹 單位：馬鞍山師范高等?？茖W(xué)校

參考文獻(xiàn)：

篇4

至2006年底，中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)民已達(dá)到1.37億，而網(wǎng)站也達(dá)84.3萬(wàn)個(gè)，年增長(zhǎng)15萬(wàn)個(gè)。新出現(xiàn)網(wǎng)站呈現(xiàn)專業(yè)化、個(gè)性化方向發(fā)展，這對(duì)網(wǎng)站建設(shè)與發(fā)展走向具有重要的“話語(yǔ)權(quán)”。網(wǎng)站數(shù)量的急劇增多在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體加速發(fā)展的同時(shí)，也加速網(wǎng)絡(luò)媒體重新 “洗牌”，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體更加激烈和殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。

事實(shí)上，競(jìng)爭(zhēng)早已開始，只是真正決定命運(yùn)的競(jìng)爭(zhēng)還后面。對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體來說，網(wǎng)民基數(shù)快速增長(zhǎng)是個(gè)“福音”。然而，網(wǎng)民是游移不定的群體，不斷增加的新網(wǎng)民往往又是最為活躍的網(wǎng)上流動(dòng)人員。如何將“熟悉”網(wǎng)民聚合自己的網(wǎng)站，又將一批又一批的新網(wǎng)民更多的吸納過來，是網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題。

網(wǎng)民從幕后走向前臺(tái)

如果說，互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)剛起步的前幾年，我國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)大都是為了瀏覽和閱讀網(wǎng)絡(luò)信息的話，那么，近年來他們中有相當(dāng)比例的人已不滿足“看網(wǎng)”身份，開始從幕后走向前臺(tái)，從沉默走向疾呼，由“信息閱讀者”變?yōu)椤靶畔⒄摺?，由“信息消費(fèi)者”成為“信息創(chuàng)造者”。

目前，網(wǎng)民群體中，主要有博客、播客、威客等。對(duì)于博客，我們已非常熟悉，這是以發(fā)表網(wǎng)絡(luò)日志為主而展示存在的網(wǎng)民群體。目前，博客群體是網(wǎng)上增長(zhǎng)最快的群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2006年底，全球博客總數(shù)達(dá)1.12億人，我國(guó)注冊(cè)博客接近6000萬(wàn)人。博客之所以受歡迎，一是可以“為網(wǎng)民留下自我歷史記錄”，二是“滿足網(wǎng)民個(gè)人自由表達(dá)”，三是可以“展示網(wǎng)民個(gè)性需要”，四是“成為網(wǎng)民積累知識(shí)和聚朋會(huì)友的新途徑”。

對(duì)于播客，我們同樣并不陌生，這是以通過互聯(lián)網(wǎng)制作和音頻和視頻信息的網(wǎng)民群體。播客顛覆了被動(dòng)收視的方式，使用戶成為創(chuàng)制音、視頻信息的主動(dòng)參與者，同時(shí)讓用戶對(duì)視聽內(nèi)容和收視時(shí)間擁有了自由自在的選擇，是典型的Web2.0方式。目前，僅國(guó)內(nèi)播客網(wǎng)站就達(dá)300余家，播客數(shù)量達(dá)到數(shù)十萬(wàn)人。

而對(duì)于威客，我們也許不是太熟悉，這是一個(gè)通過互聯(lián)網(wǎng)解決科學(xué)、技術(shù)、生活、學(xué)習(xí)等問題的網(wǎng)民群體，也叫聰明客或智慧客。說其特殊，是因?yàn)橥捅仨毷侵R(shí)、智慧、經(jīng)驗(yàn)較高的網(wǎng)民，惟如此，他們才能在威客網(wǎng)站上將自己的知識(shí)、智慧和經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為財(cái)富。目前，全世界每天在威客網(wǎng)上搜尋網(wǎng)民提出的難題，用智慧“打擂”者多達(dá)數(shù)萬(wàn)人。

除了博客、播客、威客外，還有閃客、沃客、印客、換客等新的網(wǎng)民群體。正是他們，在互聯(lián)網(wǎng)上將網(wǎng)絡(luò)媒體攪動(dòng)得既“活蹦亂跳”，奪人耳目；又豐富多采，別有洞天。

網(wǎng)客是網(wǎng)民中的精英，其中不少是職業(yè)化的網(wǎng)民。他們?cè)诮o網(wǎng)絡(luò)媒體帶來“繁榮”的同時(shí)，也會(huì)將一些“雜亂無(wú)章”的信息送進(jìn)網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)媒體如何引導(dǎo)網(wǎng)民遵守法規(guī)和道德規(guī)范，精制日志，文明互動(dòng)，理性發(fā)帖、跟帖，最大程度地阻止乃至消除不良信息帶來的負(fù)面影響，將是網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的最大考驗(yàn)。

網(wǎng)民爭(zhēng)奪戰(zhàn)

如果將網(wǎng)民的網(wǎng)上瀏覽與閱讀看成是 “信息消費(fèi)”的話，那么網(wǎng)絡(luò)媒體就要“經(jīng)營(yíng)”信息產(chǎn)品。信息產(chǎn)品的多與少、粗與精決定于網(wǎng)絡(luò)媒體采編隊(duì)伍的規(guī)模大小與素質(zhì)強(qiáng)弱。

目前，我國(guó)的網(wǎng)站可簡(jiǎn)單地分為三類：媒體網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站。媒體網(wǎng)站有獨(dú)立的采編權(quán)，商業(yè)網(wǎng)站通過“協(xié)議”使用、整合媒體信息，雖非第一信息（原創(chuàng)），但來源寬、數(shù)量大，經(jīng)過整合，不失原創(chuàng)意味。政府網(wǎng)站政府相關(guān)信息，不存在與媒體與商業(yè)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)問題。在此意義上說，媒體網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站各有特點(diǎn)，不分仲伯。所以說，決定網(wǎng)絡(luò)媒體信息產(chǎn)品質(zhì)與量的是一些非確定性的因素。

不確定性因素是什么呢？是網(wǎng)民，是在網(wǎng)上發(fā)帖子、寫博客、放播客、當(dāng)威客的網(wǎng)民。那個(gè)網(wǎng)站聚集這樣的網(wǎng)民越多，那個(gè)網(wǎng)站上的原創(chuàng)性信息就越多；那個(gè)網(wǎng)站吸納的網(wǎng)民素質(zhì)越高，那個(gè)網(wǎng)站由網(wǎng)民創(chuàng)作的信息質(zhì)量越高。

網(wǎng)民創(chuàng)造資源，已被不少網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者所關(guān)注。正是由此，請(qǐng)名人寫博客，組織人員經(jīng)營(yíng)名人博客；制作名人播客，炒作名人播客；播放奇聞?shì)W事或非政常突發(fā)事件視頻等現(xiàn)象多有表現(xiàn)，數(shù)不勝數(shù)。

充分發(fā)揮“網(wǎng)民記者”的作用，豐富網(wǎng)上信息，已是各網(wǎng)絡(luò)媒體的共識(shí)。目前，不管是官方門戶網(wǎng)站，還是商業(yè)網(wǎng)站，不管是重點(diǎn)網(wǎng)站，還非重點(diǎn)網(wǎng)站，大都建立了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)系統(tǒng)，將更多的“網(wǎng)民記者”吸引到自己的網(wǎng)站，寫博客、發(fā)帖子，參加主題論壇和網(wǎng)上互動(dòng)欄目，增加網(wǎng)站信息量。如今，全國(guó)“網(wǎng)民記者”超過1000萬(wàn)，僅專門閱讀博客文章的網(wǎng)民就達(dá)800萬(wàn)人。

爭(zhēng)奪網(wǎng)民之戰(zhàn)早已打響，爭(zhēng)奪網(wǎng)民就是爭(zhēng)奪資源，爭(zhēng)奪名網(wǎng)民就是爭(zhēng)奪大資源。

搶占傳播高點(diǎn)

媒體的輿論引導(dǎo)功能，是通過信息覆蓋而實(shí)現(xiàn)的。如果說，傳統(tǒng)媒體在出版訂閱中還存在或部分存在計(jì)劃和壟斷的話，那么，網(wǎng)絡(luò)媒體則完全是市場(chǎng)行為——網(wǎng)民是否愿意訪問你的網(wǎng)站，完全由其個(gè)人選擇。

在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，一方面是大量信息的堆積性“供給”，網(wǎng)民求之不完，閱之不盡；一方面是人們生活節(jié)奏的急劇加快，閱讀時(shí)間的擠壓性減少，這就帶來了一個(gè)問題，如何提供更加方便的技術(shù)或手段，在第一時(shí)間、第一網(wǎng)站滿足網(wǎng)民所需？對(duì)信息進(jìn)行“篩選”就是方便網(wǎng)民的一種方式。

篩選信息其實(shí)就是一種“信息定制”，是通過聚合新聞技術(shù)實(shí)現(xiàn)的一種網(wǎng)民叫什么應(yīng)什么、要什么給什么的閱讀方式。目前，點(diǎn)擊率達(dá)到數(shù)千萬(wàn)次乃至數(shù)億次的幾大網(wǎng)站大都運(yùn)行了“信息定制”、網(wǎng)絡(luò)手機(jī)報(bào)等新技術(shù)。

網(wǎng)絡(luò)媒體與平面媒體根本區(qū)別就是依托互聯(lián)網(wǎng)，是多種網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的產(chǎn)物。沒有網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的應(yīng)用，就談不上網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展；而網(wǎng)絡(luò)媒體越謀求發(fā)展，就越依賴網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)。正如人民網(wǎng)總裁何加正所說，“在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)高度依賴新技術(shù)的領(lǐng)域，誰(shuí)掌握了新技術(shù)，誰(shuí)就能搶占信息傳播制高點(diǎn)，誰(shuí)就能取得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

目前，重點(diǎn)網(wǎng)站之所以發(fā)展很快，就是時(shí)刻跟蹤和掌握網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)、新業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)、傳播特點(diǎn)，及時(shí)引進(jìn)應(yīng)用，適時(shí)更新?lián)Q代，保證與網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)發(fā)展同步。網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，沒有競(jìng)爭(zhēng)能力，失去網(wǎng)民厚待的網(wǎng)絡(luò)媒體，只能在“孤芳自賞”中等待網(wǎng)絡(luò)世界的淘汰。

篇5

一、當(dāng)前地市級(jí)新聞網(wǎng)站盈利的瓶頸。

瓶頸一:傳統(tǒng)報(bào)業(yè)思維的制約。地市新聞網(wǎng)站絕大多數(shù)由地市媒體創(chuàng)辦,這就造成了絕大多數(shù)地市新聞網(wǎng)站處于“舊瓶裝新酒”的窘境,除極少數(shù)財(cái)大氣粗的報(bào)業(yè)集團(tuán)可以一擲千金外,一般地市報(bào)業(yè)創(chuàng)辦網(wǎng)站都抱著摸索一下、試一試的態(tài)度,投入很少一點(diǎn)資金,建成的網(wǎng)站也往往成為擺設(shè)。這就使得網(wǎng)站很難走出只投入、不產(chǎn)出的困境。投入打了水漂,讓媒體的領(lǐng)導(dǎo)和決策者更加不愿意投入,地市新聞網(wǎng)站的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈。

瓶頸二:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)管理人才缺乏。地市新聞網(wǎng)站的主要負(fù)責(zé)人和從業(yè)人員大都來自兩個(gè)方面:一是傳統(tǒng)的媒體人員,二是純技術(shù)型的人才。傳統(tǒng)的媒體人員辦網(wǎng)站,思維很難在短期內(nèi)改變,往往把網(wǎng)站辦成傳統(tǒng)報(bào)紙的“電子版”。而純技術(shù)型的人才往往只關(guān)注網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的安全與可靠,而很少考慮如何讓網(wǎng)站更吸引受眾的眼球。地市新聞網(wǎng)站形同虛設(shè)的局面就這樣形成了。

瓶頸三:內(nèi)容設(shè)置上的局限。地市新聞網(wǎng)站通常以自身新聞的專業(yè)性、權(quán)威性贏得了網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)可,但是相對(duì)于商業(yè)媒體而言,其內(nèi)容往往較為主流、正統(tǒng),對(duì)于廣大青年網(wǎng)民沒有足夠的吸引力;相對(duì)于中央、省級(jí)媒體而言,新聞的信息量又不夠多,對(duì)于機(jī)關(guān)事業(yè)單位的工作人員吸引力也較小。這也是造成地市網(wǎng)站訪問量有限,影響力也較小的重要原因。

瓶頸四:資金有限。地市媒體雖然是差額撥款的事業(yè)單位,但是大多是自收自支。客觀上講,也不可能投入大量資金支持新聞網(wǎng)站的投資。投資不足,網(wǎng)站平臺(tái)的承載能力就十分有限,加上技術(shù)力量不夠,與其他門戶網(wǎng)站和中央、省新聞網(wǎng)站相比,互動(dòng)娛樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)等這些能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來更大收益的項(xiàng)目,地市新聞網(wǎng)站都無(wú)力涉及,即使有盈利,也微乎其微。

瓶頸五:切實(shí)可行的盈利模式缺乏。目前,不少地市報(bào)社和報(bào)業(yè)集團(tuán)都給新聞網(wǎng)站制定了了創(chuàng)收的任務(wù),但新聞網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者們大多沒有找到切實(shí)可行的盈利模式,通常是借助傳統(tǒng)媒體的影響力,拉點(diǎn)廣告,搞點(diǎn)活動(dòng),艱難度日。

二、地市新聞網(wǎng)站盈利對(duì)策探尋

地市新聞網(wǎng)站盈利的瓶頸不少,那么應(yīng)該采取什么樣的發(fā)展策略,以擺脫只投入、不產(chǎn)出的窘境呢?筆者認(rèn)為,地市新聞網(wǎng)站應(yīng)該更新觀念,充分放大地市新聞媒體之長(zhǎng),努力探索一些適合地市新聞網(wǎng)站的盈利之路:

對(duì)策一:整合資源,提高整個(gè)單位適應(yīng)全媒體時(shí)代的能力,全力打造一支全媒體的人才隊(duì)伍。

綜觀全國(guó)地市新聞網(wǎng)站,工作人員相對(duì)偏少,再加上人才結(jié)構(gòu)的不合理,網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)舉步維艱,更談不上提高水平與質(zhì)量了。而加大投入,招兵買馬,報(bào)社或報(bào)業(yè)集團(tuán)從現(xiàn)實(shí)的考慮,幾乎不可能,即使招考一些人員,也往往事與愿違,還加大了網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成本。

全媒體時(shí)代的到來,既給傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員以前所未有的挑戰(zhàn),同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體帶來難得的脫胎換骨的機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體的決策者應(yīng)該千方百計(jì)克服傳統(tǒng)思維模式,積極主動(dòng)地投入到全媒體的實(shí)踐中去,讓媒體的全部人員都能逐步適應(yīng)新媒體時(shí)代的新要求,這樣做就能緩解地市新聞網(wǎng)站人才匱乏的巨大壓力,也能最大限度地節(jié)約成本。在這方面,山東煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)進(jìn)行了成功的實(shí)踐。煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)打通了各報(bào)界限,多媒體記者隸屬整個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán),同時(shí)是報(bào)紙和網(wǎng)站的記者,由報(bào)業(yè)集團(tuán)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一指揮,網(wǎng)站成為功能較為單一的新聞編輯和機(jī)構(gòu)。當(dāng)然,要使傳統(tǒng)媒體工作人員成為全媒體的工作人員,培訓(xùn)環(huán)節(jié)不能缺少。

對(duì)策二:突出地方特色,做強(qiáng)本地新聞,最大限度地提升網(wǎng)站的影響力。

作為新聞網(wǎng)站,新聞是立網(wǎng)之本,做好新聞,既是新聞網(wǎng)站的首要任務(wù),也是新聞網(wǎng)站在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足的根本。新聞網(wǎng)站在新聞傳播方面具有商業(yè)網(wǎng)站不具備的許多優(yōu)勢(shì):擁有目前商業(yè)網(wǎng)站還無(wú)法擁有的登載自行采寫的新聞的權(quán)利;擁有一支具有較高媒介素養(yǎng)、訓(xùn)練有素的新聞采編隊(duì)伍;擁有所依托的主流媒體長(zhǎng)期形成的權(quán)威性、影響力、公信度等品牌效應(yīng)。這些潛在的優(yōu)勢(shì)通過努力就能轉(zhuǎn)化為新聞網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

地市新聞網(wǎng)站必須突出地方特色,做強(qiáng)本地新聞,最大限度地提升網(wǎng)站的影響力。如果過多地轉(zhuǎn)載商業(yè)網(wǎng)站或國(guó)家、省級(jí)新聞網(wǎng)站的內(nèi)容,一方面容易造成網(wǎng)頁(yè)同質(zhì)化傾向,在受眾中的影響力就十分有限,另一方面也容易侵權(quán),帶來許多不必要的損失。近年來,多家地市報(bào)紙的網(wǎng)站被某視頻網(wǎng)站頻頻推上被告席,賠償?shù)念~度從幾萬(wàn)元到數(shù)十萬(wàn)元不等,對(duì)于大多尚處于虧損狀態(tài)的新聞網(wǎng)站來說,無(wú)疑是雪上加霜。

對(duì)策三:結(jié)合自身實(shí)際,突出自身特點(diǎn),選擇合適的盈利模式。

目前,新聞網(wǎng)站的盈利模式主要有信息出售盈利模式、網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式、電子商務(wù)盈利模式等。這些模式?jīng)]有優(yōu)劣之分,關(guān)鍵要結(jié)合身實(shí)際,突出自身特點(diǎn),可以選擇一種盈利模式,也可以選擇幾種進(jìn)行組合。

1.信息出售盈利模式

目前,國(guó)內(nèi)許多中央級(jí)和省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站利用自己對(duì)新聞?lì)愘Y訊的專營(yíng)權(quán),向商業(yè)網(wǎng)站出售新聞?lì)愋畔?如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視國(guó)際都與商業(yè)網(wǎng)站簽訂了信息出售合同;或者將有關(guān)新聞或資訊類信息進(jìn)行深加工,打包后出售給需要的用戶,如《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的“中國(guó)商用信息網(wǎng)”,每天編發(fā)50多條有關(guān)中國(guó)農(nóng)業(yè)、IT業(yè)等方面的經(jīng)濟(jì)信息出售給國(guó)外客戶。

如果覆蓋面上講,地市新聞網(wǎng)站與其他大型網(wǎng)站相比明顯處于劣勢(shì),但是,地市新聞網(wǎng)站最大的優(yōu)勢(shì)是可以零距離接觸終端用戶,這為我們最先應(yīng)用新技術(shù)找到契機(jī)。如數(shù)字報(bào)推出后,全國(guó)各家報(bào)社都將目光盯著高利潤(rùn)的征訂發(fā)行,但由于缺乏具體的操作實(shí)踐,包括方正在內(nèi)一時(shí)都無(wú)法提供切實(shí)可行的解決方案。浙江省臺(tái)州市利用臺(tái)州商人遍布全國(guó)的優(yōu)勢(shì),重點(diǎn)在數(shù)字報(bào)發(fā)行上做文章,逐步形成自己的經(jīng)營(yíng)思路,策劃自主開發(fā)《數(shù)字報(bào)發(fā)行管理系統(tǒng)》努力在這一領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)領(lǐng)先,并直接促進(jìn)經(jīng)營(yíng)增效,取得了較好的效果。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式

網(wǎng)絡(luò)廣告即指在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告,通過吸引更多的瀏覽量,來吸引網(wǎng)絡(luò)廣告的投放。因而,網(wǎng)絡(luò)廣告是有傳統(tǒng)媒體背景的新聞網(wǎng)站上網(wǎng)之初就考慮的盈利模式,但遺憾的是,新聞網(wǎng)站特別是市地新聞網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上商業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告。目前,大多數(shù)網(wǎng)站的做法是與傳統(tǒng)媒體上的廣告打包的方式進(jìn)行推廣,有些效果,但成效不大。江蘇連云港日?qǐng)?bào)社旗下的連云港新聞網(wǎng),開設(shè)房產(chǎn)、衛(wèi)生等專業(yè)頻道,并實(shí)行分類廣告在網(wǎng)站滾動(dòng)播出,受到了廣告業(yè)主的歡迎,對(duì)于拉動(dòng)傳統(tǒng)廣告起到比較好的作用。

3.電子商務(wù)盈利模式

商業(yè)是中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)之一。相對(duì)沃爾瑪、家樂福、佳世客等國(guó)際商業(yè)巨頭,本土商業(yè)尚未做大。在這樣一種商業(yè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)白熱化的情形下,國(guó)內(nèi)不少傳統(tǒng)媒體利用自身的網(wǎng)站進(jìn)入電子商務(wù)市場(chǎng)。筆者認(rèn)為,這應(yīng)該是地市新聞網(wǎng)站應(yīng)該重點(diǎn)發(fā)展的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。

目前,不少地市媒體已經(jīng)作了初步的實(shí)踐,嘗到了甜頭。2008年9月底,青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的青島新聞網(wǎng),悄然推出了電子商務(wù)業(yè)務(wù),名為“海奧網(wǎng)上商城”的電子商務(wù)平臺(tái)浮出水面,并取得了驕人的成績(jī)。青島新聞網(wǎng)是長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)健康良好、連續(xù)多年穩(wěn)定增長(zhǎng)的地方新聞網(wǎng)站?！稄V州日?qǐng)?bào)》大洋網(wǎng)開辦大洋書城(售書8折,24小時(shí)免費(fèi)送書上門),現(xiàn)也已實(shí)現(xiàn)盈利。

筆者認(rèn)為,地市新聞網(wǎng)站一方面可以零距離接觸終端用戶,另一方面可以零距離接觸當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè),所以發(fā)展電子商務(wù)容易形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。研究淘寶網(wǎng),我們不難發(fā)現(xiàn),凡是做得比較好的大多是賣各地特產(chǎn)的,比如江蘇省連云港市許多皇冠級(jí)別的網(wǎng)上店鋪,大多做連云港市的特產(chǎn)水晶和海產(chǎn)品,年銷售達(dá)到上百萬(wàn)元。地市新聞網(wǎng)站背后有傳統(tǒng)新聞媒體的支撐,信譽(yù)度更高,完全可以學(xué)習(xí)借鑒商業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式,在認(rèn)真調(diào)研的基礎(chǔ)上,大力發(fā)展具有本地特色的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

4.利用網(wǎng)站,積極開展其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

篇6

[關(guān)鍵詞] 信息管理 商業(yè)網(wǎng)站 商業(yè)智能軟件 客戶關(guān)系管理 電子商務(wù)

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，計(jì)算機(jī)在企業(yè)管理中的作用正逐步被人們所認(rèn)識(shí)。實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)采集和網(wǎng)狀的信息傳遞結(jié)構(gòu)，徹底改變了數(shù)據(jù)的生成方式和以往的線性傳遞模式，從而大大提高了企業(yè)管理信息的效能。信息使用效率的提高，則可以大大縮短決策時(shí)間，加快企業(yè)對(duì)于環(huán)境變化的反應(yīng)速度。因此，未來企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力將不取決于企業(yè)的規(guī)模，而取決于企業(yè)的數(shù)據(jù)傳遞速度和信息的整合能力?？梢哉f，未來商戰(zhàn)的制高點(diǎn)是信息管理。無(wú)論你是大型商場(chǎng)，還是連鎖經(jīng)營(yíng)，不建立一套完備的信息管理系統(tǒng)，就無(wú)法與具有強(qiáng)大信息處理能力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡。

一、商業(yè)網(wǎng)站的建立，拓寬宣傳及銷售渠道

WEB技術(shù)的發(fā)展帶來了網(wǎng)站建設(shè)的繁榮，現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)必須建立屬于自己的網(wǎng)站，以加大企業(yè)宣傳的力度。各種商業(yè)企業(yè)更應(yīng)盡快利用網(wǎng)絡(luò)來宣傳自己，樹立企業(yè)形象。網(wǎng)站的建立主要依賴網(wǎng)絡(luò)的傳播。對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用已相當(dāng)普及。網(wǎng)絡(luò)的普及，帶來了新消費(fèi)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。越來越多的消費(fèi)者喜歡從網(wǎng)站上了解企業(yè)及商品的信息。這就給商業(yè)信息化建設(shè)帶來契機(jī)。商業(yè)企業(yè)都想在網(wǎng)絡(luò)上占領(lǐng)一塊陣地，為企業(yè)宣傳推廣拓寬渠道。商業(yè)網(wǎng)站的建立，為商業(yè)信息化中電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了條件，也為商業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)在線銷售、在線支付、電話接洽、E-mail、Fax或信函，以及Web訪問協(xié)調(diào)為一體，等技術(shù)提供了基礎(chǔ)信息交流平臺(tái)。

二、客戶關(guān)系管理已經(jīng)逐漸成為銷售行業(yè)取得良好業(yè)績(jī)的有效手段

客戶關(guān)系管理，其核心思想是將企業(yè)的客戶（包括最終客戶、分銷商和合作伙伴）作為最重要的企業(yè)資源，通過完善的客戶服務(wù)和深入的客戶分析來滿足客戶的需求，保證實(shí)現(xiàn)客戶的終生價(jià)值。

客戶關(guān)系管理又是一種旨在改善企業(yè)與客戶之間關(guān)系的新型管理機(jī)制，它實(shí)施于企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷、銷售、服務(wù)與技術(shù)支持等與客戶相關(guān)的領(lǐng)域，要求企業(yè)從“以產(chǎn)品為中心”的模式向“以客戶為中心”的模式轉(zhuǎn)移，也就是說，企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)應(yīng)從內(nèi)部運(yùn)作轉(zhuǎn)移到客戶關(guān)系上來。

成功的企業(yè)往往也都有自己的客戶檔案。他們不僅客戶檔案完備，并且整理和利用非常充分。有的將客戶信息整理、分類，進(jìn)行市場(chǎng)定位和市場(chǎng)細(xì)分，確定目標(biāo)客戶和潛在客戶，分別建立客戶檔案。有的分析客戶需求情況、影響客戶購(gòu)買的重要因素，掌握其變化趨勢(shì)，應(yīng)用現(xiàn)代信息處理技術(shù)，將客戶信息與銷售緊密連接起來，確定重點(diǎn)顧客，重點(diǎn)聯(lián)系，甚至主動(dòng)聯(lián)系、激發(fā)他們的消費(fèi)需求，擴(kuò)大自己的銷售量。據(jù)以對(duì)績(jī)效進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析和評(píng)價(jià)，調(diào)整營(yíng)銷策略適應(yīng)市場(chǎng)變化。建立客戶檔案的作用是顯而易見的。

三、電子商務(wù)――流通領(lǐng)域的沖擊波

Internet的迅速發(fā)展將整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)帶入了一個(gè)從未有過的高速增長(zhǎng)期，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，電子商務(wù)的概念已經(jīng)逐漸深入人心,電子商務(wù)正飛速興起，電子商務(wù)大潮正在全球范圍內(nèi)急速改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式。在線購(gòu)物、B2B、B2C已經(jīng)成為大家談?wù)摰慕裹c(diǎn)。在未來的20年，電子商務(wù)的膨脹將形成指數(shù)型上升曲線。電子商務(wù)系統(tǒng)提供了一種商家與客戶進(jìn)行交流的新方式，但電子商務(wù)帶來的沖擊是革命性的，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：要求企業(yè)管理者以全新的思維來看待未來的客戶、未來的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、未來的技術(shù)工具，僅僅把現(xiàn)有的商業(yè)流程實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)處理自動(dòng)化并不意味著可以在“新經(jīng)濟(jì)”時(shí)代取得成功。電子商務(wù)要求的是與之相匹配的管理思維的更新和革命。這對(duì)已經(jīng)建立起一定規(guī)模的傳統(tǒng)企業(yè)來說并非易事。

企業(yè)要成功地實(shí)行電子商務(wù)，一定要建立一個(gè)高效的信息收集系統(tǒng)。通過網(wǎng)站的設(shè)計(jì)。建立一個(gè)良好動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù)，并對(duì)信息進(jìn)行加工處理，進(jìn)而了解市場(chǎng)的需求動(dòng)向及企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)情況，企業(yè)的產(chǎn)品在網(wǎng)上受歡迎的程度等。同時(shí)能與 ERP、BPR、SCM和CRM系統(tǒng)進(jìn)行整合，進(jìn)而優(yōu)化自身的資源配置，最大地降低成本，提高經(jīng)營(yíng)效益。

電子商務(wù)的建設(shè)還要重基礎(chǔ)。如今，由于技術(shù)的進(jìn)步，企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)信息的收集越來越細(xì)，處理方式已經(jīng)由以往的靜態(tài)處理變?yōu)閯?dòng)態(tài)處理，信息的集成、整合更加趨于實(shí)時(shí)化。一個(gè)計(jì)算機(jī)管理系統(tǒng)可以對(duì)企業(yè)的操作層、管理層和決策層三個(gè)層面提供全方位的支持。然而在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，國(guó)內(nèi)的不少企業(yè)經(jīng)營(yíng)者卻沒能將企業(yè)業(yè)務(wù)流程中所產(chǎn)生的商業(yè)數(shù)據(jù)，通過信息系統(tǒng)整合成為管理信息。目前國(guó)內(nèi)商業(yè)企業(yè)信息管理的計(jì)算機(jī)應(yīng)用，很大程度上仍停留在基本數(shù)據(jù)的收集層面，只能對(duì)操作層提供有限支持，企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的處理沒有上升到信息層面，從而無(wú)法為管理層和決策層提供決策依據(jù)。出現(xiàn)這種狀況的主要原因，是我們的商業(yè)管理人員缺乏數(shù)據(jù)的整合意識(shí)，無(wú)法將信息系統(tǒng)采集到的商品數(shù)據(jù)，通過計(jì)算機(jī)重新進(jìn)行整理、組合。面對(duì)浩如煙海的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，得不出相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)結(jié)論。這種層次的計(jì)算機(jī)應(yīng)用，只會(huì)給企業(yè)平添管理成本。因此，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者必須從一開始就明確“基礎(chǔ)數(shù)據(jù)”與“管理信息”的不同，只有這樣才會(huì)去有意識(shí)地完善企業(yè)的計(jì)算機(jī)信息管理系統(tǒng)。

四、有效應(yīng)用商業(yè)智能軟件

商業(yè)智能軟件已經(jīng)開始引領(lǐng)起一場(chǎng)新的信息化變革，為商業(yè)企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理注入新的活力，而商業(yè)智能軟件本身也成為最有力的數(shù)據(jù)挖掘、信息分析整理、輔助決策、數(shù)據(jù)管理等的綜合性工具?，F(xiàn)階段許多商業(yè)企業(yè)已經(jīng)應(yīng)用商業(yè)智能技術(shù)，但目前運(yùn)用不成熟，進(jìn)一步促進(jìn)商業(yè)智能技術(shù)的應(yīng)用與推廣，促進(jìn)商業(yè)智能市場(chǎng)的健康發(fā)展，完善商業(yè)智能標(biāo)準(zhǔn)化建立，將有利于商業(yè)企業(yè)信息化的發(fā)展。商業(yè)企業(yè)信息化建設(shè)是通過科學(xué)管理模式、現(xiàn)代信息技術(shù)管理工具，來提高商業(yè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。商業(yè)信息化的完善，為商業(yè)企業(yè)發(fā)展帶來巨大的契機(jī)。隨著國(guó)外商業(yè)企業(yè)的進(jìn)入，國(guó)內(nèi)商業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇，推行商業(yè)信息化變得尤為重要。因此，積極通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子商務(wù)技術(shù)加快商業(yè)信息化建設(shè)，推動(dòng)企業(yè)管理及經(jīng)營(yíng)模式變革，才能贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn):

篇7

困難：內(nèi)因是主導(dǎo)，外因不足道

論對(duì)新媒體的重視程度，國(guó)內(nèi)報(bào)紙比電視、廣播要大得多。然而，全國(guó)黨報(bào)集團(tuán)紛紛投入建網(wǎng)站大潮，竟然沒有培育出一家哪怕讓商業(yè)門戶感到競(jìng)爭(zhēng)威脅的網(wǎng)站，著實(shí)讓報(bào)人們郁悶氣短。剖析其中原因，也許可以列出干百條，但大致歸納起來，報(bào)業(yè)網(wǎng)站從業(yè)人員自身和來自報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部的種種牽絆是主導(dǎo)，外部的競(jìng)爭(zhēng)反而不足為道。

以南海網(wǎng)為例，1999年1月1日南海網(wǎng)的前身——《海南日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版創(chuàng)立。2001年7月1日，《海南日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版更名為海南新聞網(wǎng)，成為海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下紙媒新聞資訊的唯一網(wǎng)上出口。而國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)站中新聞屬性最強(qiáng)的新浪網(wǎng)，成立時(shí)間是在1998年12月1日。而且，有的省級(jí)黨報(bào)網(wǎng)站起步比新浪還早。那為什么黨報(bào)網(wǎng)站起個(gè)大早，卻趕了個(gè)晚集呢？

不被重視，是報(bào)業(yè)網(wǎng)站起步早卻發(fā)展緩慢的重要原因。上世紀(jì)90年代中期開始，都市報(bào)的誕生給省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)帶來了新的活力，而當(dāng)新世紀(jì)初商業(yè)門戶網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)泡沫的寒冬里苦苦掙扎時(shí)，報(bào)業(yè)正經(jīng)歷一個(gè)高速發(fā)展期，現(xiàn)金流充裕，一些優(yōu)秀報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛邁入擴(kuò)張通道。報(bào)業(yè)發(fā)展形勢(shì)大好，以至被捧為“最后一個(gè)黃金行業(yè)”。如此背景之下，網(wǎng)站這一掙不到錢卻要花大錢才能養(yǎng)得起的“孩子”，普遍被視為報(bào)業(yè)集團(tuán)大家庭的點(diǎn)綴。正如海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委副書記、總編輯吳清雄對(duì)《中國(guó)記者》所言：“原來人家辦網(wǎng)站，我們就辦，人家搞新媒體，我們就搞，只不過是把新媒體作為一個(gè)應(yīng)付的東西，沒有人真正去重視?！?/p>

相比商業(yè)門戶在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中摔打掙扎，沒有生存壓力也是報(bào)業(yè)網(wǎng)站早期無(wú)法真正起步的原因。由于報(bào)業(yè)網(wǎng)站一開始的定位僅是電子版、數(shù)字報(bào)，其被動(dòng)展示的地位，使得發(fā)展的主觀能動(dòng)性基本喪失。即使有的網(wǎng)站后來注冊(cè)成為公司，但每年有集團(tuán)撥款養(yǎng)著，也沒有硬性考核、淘汰機(jī)制，依然可以在大樹底下乘涼?！拔襾淼臅r(shí)候南海網(wǎng)已經(jīng)辦了7年，年年虧損，養(yǎng)著七八十人，每年?duì)I業(yè)額120萬(wàn)，虧損五六百萬(wàn)，但是就沒有人想如何做起來?！?007年，吳清雄回到海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)任職，擔(dān)任集團(tuán)副總編輯兼南海網(wǎng)CEO，他對(duì)當(dāng)時(shí)的南海網(wǎng)感到很不解。

而對(duì)新媒體從看不見，到看不懂。再到害怕，以及尋找應(yīng)對(duì)方法，傳統(tǒng)媒體在漫長(zhǎng)的過程中耗費(fèi)了一次次機(jī)會(huì)。從管理學(xué)角度而言，當(dāng)一個(gè)機(jī)構(gòu)龐大到一定程度的時(shí)候，其科學(xué)決策能力和效率都會(huì)大大降低。曾經(jīng)如神話一般強(qiáng)大的柯達(dá)倒閉了，諾基亞、摩托羅拉、索尼等巨頭走向衰落，一個(gè)重要原因就是過往的成功遮蔽其雙眼，使他們看不到革新的方向，而且即使感覺到了危險(xiǎn)，也未必能快速做出正確的選擇。

比如，究竟是將網(wǎng)站建設(shè)成為面向全國(guó)的門戶，還是定位于地方新聞門戶，抑或建為以內(nèi)容為依托的生活服務(wù)類網(wǎng)站，一些報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站在發(fā)展過程中就經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的糾結(jié)甚至反復(fù)，白白錯(cuò)過發(fā)展窗口。又如，對(duì)于一個(gè)集團(tuán)是只建一個(gè)網(wǎng)站，作為所有紙媒的內(nèi)容出口，還是各個(gè)子媒各顯神通，有能力就建立自己獨(dú)立的網(wǎng)站，一些集團(tuán)也是長(zhǎng)期無(wú)法定奪，導(dǎo)致子媒與網(wǎng)站之間暗中掐架，互不服氣。

來自報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部的種種牽絆也是阻礙報(bào)業(yè)網(wǎng)站正常成長(zhǎng)的因素。比如，大家都知道人才是第一生產(chǎn)力，但報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)優(yōu)秀的人才卻難以向網(wǎng)站流動(dòng)，因?yàn)榧?lì)不到位。吳清雄在談到這個(gè)問題時(shí)說：“身份、體制、機(jī)制都麻煩，可以從傳統(tǒng)媒體派一個(gè)干部去新媒體任職，但要從新媒體提拔一個(gè)干部到傳統(tǒng)媒體來相當(dāng)難。包括我當(dāng)了總編輯要來推動(dòng)這個(gè)事兒，都很吃力，因?yàn)橐粋€(gè)是觀念不接受，另外還要考慮如何平衡，不影響整個(gè)集團(tuán)員工的積極性，所以用人受到很大的制約?！痹趨乔逍垡约瘓F(tuán)副總編輯身份兼任南海網(wǎng)CEOZ前，南海網(wǎng)的CEO只是副處級(jí)干部，在集團(tuán)內(nèi)部幾無(wú)話語(yǔ)權(quán)可言。而2012年，南海網(wǎng)已可以在網(wǎng)站內(nèi)部提拔2名副處級(jí)干部。這也間接表明，報(bào)業(yè)網(wǎng)站的地位確實(shí)越來越得到提高。

此外，因?yàn)樯婕暗礁髯圆块T利益的關(guān)系，集團(tuán)內(nèi)部對(duì)報(bào)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的不配合甚至壓制也一定程度存在。吳清雄談到，2008年開始南海網(wǎng)發(fā)展逐步有了起色，但由于集團(tuán)對(duì)每個(gè)部門獨(dú)立核算，一些紙媒開始對(duì)關(guān)于南海網(wǎng)的報(bào)道不配合?！澳阕龅幕顒?dòng)他不給你報(bào)道，就算領(lǐng)導(dǎo)打招呼，能發(fā)500字的，他給你發(fā)200，能發(fā)一版的，他給放到很后面的版，我當(dāng)時(shí)是管編務(wù)的副總編，也只能用行政命令要求?！标磺逍壅f，“南海網(wǎng)的發(fā)展，是不斷同紙媒、紙媒人斗爭(zhēng)的過程，當(dāng)然這種斗爭(zhēng)主要是源自對(duì)新媒體的不同理解。”

類似的這種內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)也好，扯皮也罷，無(wú)論是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)，還是純商業(yè)網(wǎng)站都會(huì)存在，就像新浪微博事業(yè)部今年初給員工派發(fā)大額股權(quán)激勵(lì)后，新浪門戶事業(yè)部的員工也很不爽，因?yàn)樾吕宋⒉┰缙诘陌l(fā)展很大程度上借用了門戶的資源。但與商業(yè)門戶網(wǎng)站內(nèi)部的類似競(jìng)爭(zhēng)一般不會(huì)改變其發(fā)展戰(zhàn)略不同，報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部的這種競(jìng)爭(zhēng)空氣卻有可能帶來根本性改變。國(guó)內(nèi)某省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)過去只有一家網(wǎng)站，但發(fā)展確實(shí)不理想，集團(tuán)紙媒自然不滿意，幾番努力之后終于“革命”成功，紛紛建立了自己的專屬網(wǎng)站。結(jié)果好與壞暫時(shí)看不清，但這種發(fā)展戰(zhàn)略的根本性變動(dòng)成本巨大。

以上幾點(diǎn)并不能窮盡報(bào)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展不力的原因，但通過這幾點(diǎn)應(yīng)該可以看出，一些人士將商業(yè)門戶網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)載紙媒報(bào)道而不付費(fèi)或少付費(fèi)，相關(guān)主管部門對(duì)商業(yè)門戶的管理不如對(duì)報(bào)業(yè)網(wǎng)站管理嚴(yán)格等原因作為主因，實(shí)在是缺乏說服力。

機(jī)會(huì)：由地方第一門戶到未來第一媒體？

雖然報(bào)業(yè)新聞網(wǎng)站普遍喪失了做大做強(qiáng)，成為全國(guó)性新聞門戶的機(jī)會(huì)，但退而求其次，成為并保住地方第一新聞門戶還是有很大可能性。畢竟，即使強(qiáng)大如新浪、騰訊，其在地方成立的省級(jí)分公司，也難以與省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)檎莆盏馁Y源不成正比，這也是為什么騰訊大系列網(wǎng)站多數(shù)是和報(bào)業(yè)集團(tuán)合作的原因。而中央媒體如人民網(wǎng)的地方分站，尚不足以與地方報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)。與傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)格局一樣，報(bào)業(yè)網(wǎng)站的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，仍來自地方。比如，由四川省委宣傳部主辦的四川新聞網(wǎng)，就是四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)系列網(wǎng)站的重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

海南媒體市場(chǎng)的情況對(duì)南海網(wǎng)的發(fā)展更有利一些，因?yàn)樵撌≈挥幸患覉?bào)業(yè)集團(tuán)，而且海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在與本省電視、廣播媒體的競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)期處于優(yōu)勢(shì)地位。這種優(yōu)勢(shì)地位，加上過去幾年南海網(wǎng)的成功運(yùn)作，推動(dòng)南海網(wǎng)從過去一個(gè)無(wú)足輕重的小網(wǎng)站，到現(xiàn)在成為海南省確定的三大主流媒體：《海南日?qǐng)?bào)》、海南電視臺(tái)、南海網(wǎng)，省里的重大會(huì)議、活動(dòng)都可以參加報(bào)道。據(jù)南海網(wǎng)CEO兼總編輯韓潮光介紹，在高峰時(shí)期，南海網(wǎng)在省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站中曾數(shù)次月度排名第一，并穩(wěn)定在前十名，日均訪問量（PV）超千萬(wàn)，日均網(wǎng)民數(shù)超過190萬(wàn)人（不同IP數(shù)），并且有10%以上的點(diǎn)擊量來自海外，網(wǎng)站國(guó)際排名2300名左右。海南島既非經(jīng)濟(jì)大省，也不是人口大省，南海網(wǎng)何以實(shí)現(xiàn)如此成績(jī)？深入研究其操作方法應(yīng)該對(duì)報(bào)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展有所助益。

1.加大對(duì)南海網(wǎng)的投入。過去，是否加大對(duì)報(bào)業(yè)網(wǎng)站的投資一直是一個(gè)讓報(bào)業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層十分糾結(jié)的問題。不投。網(wǎng)站不溫不火，有可能錯(cuò)失發(fā)展機(jī)會(huì)；加大投入，又怕無(wú)法實(shí)現(xiàn)收益，風(fēng)險(xiǎn)與責(zé)任都太大。就是在這樣的糾結(jié)中，報(bào)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展長(zhǎng)期停滯，坐看商業(yè)網(wǎng)站花開花落。從南海網(wǎng)而言，最近幾年因?yàn)榧瘓F(tuán)領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)一了認(rèn)識(shí)，所以投入逐漸加大。雖然說海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)現(xiàn)在的營(yíng)收大戶仍然是《海南日?qǐng)?bào)》和《南國(guó)都市報(bào)》，但最近幾年集團(tuán)在編制上對(duì)南海網(wǎng)的傾斜卻最大，由80人增加到了160人。另一個(gè)重要方面是資金上的重視，南海網(wǎng)去年的營(yíng)收應(yīng)該是2000多萬(wàn)，但據(jù)吳清雄介紹，今年集團(tuán)對(duì)南海網(wǎng)的投入將達(dá)到2000萬(wàn)左右，主要用于配電視直播車，建立一個(gè)300～400平米的演播室，以及數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)和技術(shù)改造。

2.確立南海網(wǎng)作為唯一數(shù)字出口的地位。在韓潮光看來，南海網(wǎng)能夠逐步有所成績(jī)，集團(tuán)一開始確立的將南海網(wǎng)作為集團(tuán)所有媒體內(nèi)容數(shù)字出口的定位很重要，如果是一報(bào)一網(wǎng)，力量就太分散了。因?yàn)橛羞@樣的地位基礎(chǔ)，才會(huì)有在重大活動(dòng)策劃或海南省兩會(huì)、全國(guó)兩會(huì)等重大報(bào)道中的全媒體報(bào)道協(xié)作。而在昊清雄看來，把集團(tuán)所有媒體融合為一個(gè)整體，整體打造影響力，是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要手段。“我們有六報(bào)一網(wǎng)，原先紙媒很難跟電視競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在把南海網(wǎng)整合進(jìn)來后，網(wǎng)站可以做視頻，我們還有一個(gè)有線電視405頻道（由南海網(wǎng)經(jīng)營(yíng)），所以可以組織全媒體報(bào)道，以這一種形式來加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

3.堅(jiān)定黨的網(wǎng)站的定位。對(duì)于報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站，有人在總結(jié)失敗原因時(shí)曾說網(wǎng)站不能脫離報(bào)業(yè)集團(tuán)，像商業(yè)網(wǎng)站一樣自由獨(dú)立發(fā)展是主因。其實(shí)，這是一種不切實(shí)際的空談。作為省級(jí)黨報(bào)建立的網(wǎng)站，尤其是定位為省級(jí)新聞門戶的主站，無(wú)論是從主管部門的管理，還是報(bào)業(yè)集團(tuán)的希望，都不可能允許其完全走商業(yè)門戶的道路。那么，省級(jí)新聞門戶是否就沒有辦法了呢？其實(shí)不然。韓潮光就認(rèn)為，應(yīng)充分意識(shí)到黨報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站和純商業(yè)網(wǎng)站不同，要認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)，在做黨政文章，獲取黨政資源上堅(jiān)持走自己的路子，并且堅(jiān)持走到底。

據(jù)韓潮光介紹，2009年開始，在海南省委、省政府的支持下，南海網(wǎng)利用自身資源優(yōu)勢(shì)，開始整合各市縣新聞網(wǎng)站，并用一年的時(shí)間建成了海南省最大的地方新聞門戶網(wǎng)站集群。海南省一些廳局的官網(wǎng)，也是由南海網(wǎng)承擔(dān)建設(shè)。同時(shí)，南海網(wǎng)還建立了一個(gè)海南企業(yè)的網(wǎng)群。今年，南海網(wǎng)重點(diǎn)建設(shè)的是鄉(xiāng)鎮(zhèn)新聞網(wǎng)，將為海南每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)一個(gè)門戶網(wǎng)。而在未來的設(shè)想中，南海網(wǎng)還將為海南每一個(gè)村建一個(gè)網(wǎng)。這樣不僅可以賺建設(shè)網(wǎng)站的費(fèi)用，以后每年還可以賺為這些機(jī)構(gòu)維護(hù)網(wǎng)站的增值服務(wù)費(fèi)。

在當(dāng)前這個(gè)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，南海網(wǎng)的這一策略確實(shí)有其合理性?！敖⑦@些子平臺(tái)之后，他們搞項(xiàng)目、宣傳都要依托于南海網(wǎng)，這樣就把黨政項(xiàng)目、渠道資源、項(xiàng)目資源、報(bào)道資源打通了，為和他們建立密切合作關(guān)系奠定了非常好的基礎(chǔ)?！表n潮光說，南海網(wǎng)這幾年很多項(xiàng)目都是通過這些平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)帶過來的，所以現(xiàn)在南海網(wǎng)的營(yíng)收組成中，單純的廣告收入不到1/3，活動(dòng)和增值服務(wù)占大頭，因此受這兩年經(jīng)濟(jì)發(fā)展下滑的影響比較小。

4.按市場(chǎng)規(guī)則搞經(jīng)營(yíng)。網(wǎng)站作為報(bào)業(yè)集團(tuán)這棵大樹下的小苗，雖然很多在早期就注冊(cè)成為了有限公司，但因?yàn)楹ε仑舱蹧]有被完全推向市場(chǎng)，這是大多數(shù)報(bào)業(yè)網(wǎng)站既無(wú)法成長(zhǎng)，也不會(huì)被淘汰的重要原因。近年來，在生存壓力與改革的推動(dòng)下，走市場(chǎng)化道路，按市場(chǎng)法則辦事，逐漸成為報(bào)業(yè)網(wǎng)站的選擇。以南海網(wǎng)為例，現(xiàn)在的人員基本為聘用，只有少數(shù)管理層由集團(tuán)委派，在人員任用上基本能實(shí)現(xiàn)能者上庸者下，部門總監(jiān)均經(jīng)過競(jìng)聘上崗。在經(jīng)營(yíng)上，考核任務(wù)細(xì)化到了部門和個(gè)人?！拔医衲耆找贡沉藘蓚€(gè)數(shù)字，一個(gè)是總體營(yíng)收，南海網(wǎng)今年要做到3000萬(wàn)多一點(diǎn)，另一個(gè)是今年上繳的純利是440萬(wàn)。”韓潮光說，“我跟集團(tuán)立了軍令狀，如果兩個(gè)指標(biāo)完不成就自己走人。”在與集團(tuán)簽訂經(jīng)營(yíng)任務(wù)責(zé)任書后，南海網(wǎng)內(nèi)部也層層簽訂協(xié)議。比如，其中一個(gè)部門只有不到10個(gè)人，但承擔(dān)了800萬(wàn)的營(yíng)銷額度。按職級(jí)每個(gè)人再分配任務(wù)，每個(gè)人工資收入與完成任務(wù)的進(jìn)度成正比，年終獎(jiǎng)金也與此掛鉤。這也使得好幾個(gè)部門總監(jiān)的收入超過了作為CFO的韓潮光。

篇8

從“靜態(tài)”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?dòng)態(tài)”，動(dòng)態(tài)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)技術(shù)也隨之發(fā)展成熟起來介紹了動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的一些特點(diǎn)以及日前在

動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中應(yīng)用相當(dāng))‘一泛的開發(fā)環(huán)境—ASP，以如何建立基于IIS的ASP動(dòng)態(tài)網(wǎng)站為中心，簡(jiǎn)要介紹了動(dòng)態(tài)

商業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，并以實(shí)例分析比較直觀地展示了ASP在動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的優(yōu)越性

關(guān)鍵詞:動(dòng)態(tài)網(wǎng)站;物件導(dǎo)向;表單;腳本語(yǔ)A

1引言

目前呈兒何增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)站中，有相當(dāng)一部分仍固守“靜態(tài)“，無(wú)形中已大大落后于時(shí)代的步伐.所謂“靜態(tài)”指的就是網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容“固定不變“，當(dāng)用戶瀏覽器通過互聯(lián)網(wǎng)的HTTP(HypertextTransportProtocx>1)協(xié)議向WEB服務(wù)器清求提供網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容時(shí)，服務(wù)器僅僅是將原已設(shè)計(jì)好的靜態(tài)HTML文檔傳送給用戶瀏覽器.其頁(yè)面的內(nèi)容使用的僅僅是標(biāo)準(zhǔn)的HTML代碼，最多再加上流行的GIF''''89A格式的動(dòng)態(tài)圖片，若網(wǎng)站維護(hù)者要更新網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，就必須手動(dòng)地來更新其所有的HTML文檔.“靜態(tài)”網(wǎng)站的致命弱點(diǎn)就是不易維護(hù)，為了不斷更新網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容所做的工作量是巨大的.

隨著網(wǎng)站信息量的不斷增大，靜態(tài)網(wǎng)站逐漸沒落，動(dòng)態(tài)網(wǎng)站已經(jīng)成熟起來，它的“交互性”少自動(dòng)更新”、“因時(shí)因人而變”等諸多優(yōu)良特性無(wú)疑很好地適應(yīng)了信息時(shí)代的要求.能夠使網(wǎng)站“動(dòng)態(tài)化”的技術(shù)較多，目前比較流行和成熟的是ASP技術(shù).

2基于ASP的動(dòng)態(tài)網(wǎng)站建設(shè)概述

2.1“動(dòng)態(tài)”的概念

所謂“動(dòng)態(tài)”，并不是指那兒個(gè)放在網(wǎng)頁(yè)上的GIF動(dòng)態(tài)圖片，在這里筆者為動(dòng)態(tài)頁(yè)面的概念制定了以下兒條規(guī)則:

1)“交互性”，即網(wǎng)頁(yè)會(huì)根據(jù)用戶的要求和選擇而動(dòng)態(tài)改變和響應(yīng)，將瀏覽器作為客戶端界面，這將是今后WEB發(fā)展的大勢(shì)所趨.

2)“自動(dòng)更新”，即無(wú)須手動(dòng)地更新HTML文檔，便會(huì)自動(dòng)生成新的頁(yè)面，可以大大節(jié)省工作量.

3)“因時(shí)因人而變”，即當(dāng)不同的時(shí)問、不同的人訪問同一網(wǎng)址時(shí)會(huì)產(chǎn)生不同的頁(yè)面.

2.2ASP的概念及特點(diǎn)

MicrosoftActiveS。二Pages即我們所稱的ASP，其實(shí)是一套微軟開發(fā)的服務(wù)器端腳本環(huán)境，ASP內(nèi)含于IIS3.0和4.0之中，通過ASP我們可以結(jié)合HTML網(wǎng)頁(yè),ASP指令和ActiveX元件建立動(dòng)態(tài)、交互目_高效的WEB服務(wù)器應(yīng)用程序.有了ASP你就不必?fù)?dān)心客戶的瀏覽器是否能運(yùn)行你所編寫的代碼，因?yàn)樗械某绦蚨紝⒃诜?wù)器端執(zhí)行，包括所有嵌在普通HTML中的腳本程序.當(dāng)程序執(zhí)行完畢后，服務(wù)器僅將執(zhí)行的結(jié)果返回給客戶瀏覽器，這樣也就減輕了客戶端瀏覽器的負(fù)擔(dān)，大大提高了交互的速度.以下羅列了ActiveS。

二Pages所獨(dú)具的一些特點(diǎn):

1）使用VBScriptJScript等簡(jiǎn)單易懂的腳本語(yǔ)言，結(jié)合HTML代碼，即可快速地完成網(wǎng)站的應(yīng)用程序.

2)無(wú)須Compile編譯，容易編寫，可在服務(wù)器端直接執(zhí)行.

3)使用普通的文本編輯器，如Window、的記事本，即可進(jìn)行編輯設(shè)計(jì).

4)與瀏覽器無(wú)關(guān)(Br+wserIn<lepen<lenoe)，用戶端只要使用可執(zhí)行HTML碼的瀏覽器，即可瀏覽Active

S。二Pages所設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容.ActiveS。二Pages所使用的腳本語(yǔ)言(VBSoriptJsoript)均在WEB服務(wù)器端執(zhí)

行，用戶端的瀏覽器不需要能夠執(zhí)行這些腳本語(yǔ)言，如圖1所示.

用戶端瀏覽器IE或NS1r1''''1''''1''''潔求11而1''''III]子

WEB服務(wù)器ActiveServerP

5)ActiveS。二Pages能與任何AotiveXscripting語(yǔ)言相容.除了可使用VBSoript或JSoript語(yǔ)言來設(shè)計(jì)外，還通過plug-in的方式，使用由第三方所提供的其他腳本語(yǔ)言，譬如REXX,Perl,Tol等.腳本引擎是處理腳本程序的COM(ComponentObjectModel)物件.

6)ActiveS。二Pages的源程序，不會(huì)被傳到客戶瀏覽器，因而可以避免所寫的源程序被他人票J竊，也提高了程序的安全性.

7)可使用服務(wù)器端的腳本來產(chǎn)生客戶端的腳本.

8)物件導(dǎo)向(Obje<，一(>riented).

9)AotiveXS。二Components(AotiveX服務(wù)器元件)具有無(wú)限可擴(kuò)充性.可以使用VisualBasic,JavaVisualC++,Cobol等編程語(yǔ)言來編寫你所需要的AotiveXS。二Component.

2.3ASP技術(shù)流行的原因

如果你是個(gè)人網(wǎng)站的維護(hù)者，使用的是免費(fèi)主頁(yè)空問，那么絕大多數(shù)情況下你只能使用Java,JavaScript和最新的DHTML技術(shù).DHTML就是當(dāng)網(wǎng)頁(yè)從WEB服務(wù)器下載后無(wú)須再經(jīng)過服務(wù)器的處理，而在瀏覽器中直接動(dòng)態(tài)地更新網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容排版樣式、動(dòng)畫.

或許對(duì)于一個(gè)個(gè)人網(wǎng)站來說，充分運(yùn)用DHTML技術(shù)足以令網(wǎng)頁(yè)栩栩如生，動(dòng)感十足.然而對(duì)于建立商業(yè)網(wǎng)站的企業(yè)而言，僅僅擁有DHTML是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的.因?yàn)閮H僅發(fā)生在客戶瀏覽器端的動(dòng)態(tài)效果是無(wú)法滿足商業(yè)網(wǎng)站大量信息查詢，客戶咨詢，資源交互等“動(dòng)態(tài)”需求的.因此作為商業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)者，必須要設(shè)計(jì)出更具實(shí)用性和交互性的“動(dòng)態(tài)”網(wǎng)站.由于絕大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)站都具有大量的數(shù)據(jù)和信息，而建網(wǎng)的初衷也就是在于方便客戶查詢企業(yè)資料，方便同客戶的交流，及時(shí)獲得信息反饋.那么，就必然會(huì)面臨如何讓使用者在瀏覽器界面中，通過互聯(lián)網(wǎng)或內(nèi)聯(lián)網(wǎng)(Intran川查詢WEB數(shù)據(jù)庫(kù)的資料，甚至輸入、更新和刪除WEB服務(wù)器上的資料.

目前)匕種常用的“動(dòng)態(tài)”網(wǎng)站設(shè)計(jì)方法有:CGI(CommonGatc}vayInterlace),IDC(InternetDatabaseConnec-tor),ActiveXDataOhje川ADO)，相比較而言ADO具有容易使用、開發(fā)執(zhí)行快速、消耗系統(tǒng)資源較少和占用磁盤空問小等優(yōu)點(diǎn).根據(jù)許多從事網(wǎng)站設(shè)計(jì)工作多年的專家的經(jīng)驗(yàn)，ADO和ASP的結(jié)合可以高效快速地使網(wǎng)站“動(dòng)態(tài)化”，使得網(wǎng)站便于管理和維護(hù)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看這對(duì)搭檔也勢(shì)必成為今后一段時(shí)問內(nèi)“動(dòng)態(tài)’''''WEB的核心技術(shù)，因此ASP技術(shù)在動(dòng)態(tài)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的流行也成為了一種必然.

3實(shí)例

以下通過兒段源代碼很好地說明了ASP的簡(jiǎn)潔、靈活、迅速、多變的特性.

建立一個(gè)自動(dòng)監(jiān)測(cè)瀏覽時(shí)問并根據(jù)不同時(shí)段動(dòng)態(tài)顯示不同頁(yè)面內(nèi)容的ASP程序，用記事本書寫該源代碼，存為[estl.asp:

<html>

<ho<ly>

<F01}TCOLOR=“Green">

<%If''''T油e<#12:00:00#An<1T油e>=#00:00:00#Then%>

早上好，今天天氣不賴啊!

<%E1seIf''''T油e<#19:00:00#An<1T油e>=#12:00:00#Then%>

下午好!

<%Else%>

哈u}!今晚你有沒有去IRC聊天!

<%EndIf%>

</ho<ly>

</html>

將testl.asp保存在WEB服務(wù)器的虛擬目錄(如:aspsamp/)下，并在瀏覽器中用HTTP的方式進(jìn)行瀏覽，如:yourcx>mpu[二二e/aspsamp/test1.asp.

雖然，這只是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的實(shí)例，而A_這一功能完全可以通過JavaScript完成，但是不難發(fā)現(xiàn)使用ASP要比JavaScript簡(jiǎn)潔迅速得多，而A_運(yùn)用此法，完全可以輕而易舉地令你的網(wǎng)頁(yè)在不同的時(shí)段展示不同的風(fēng)格，此例中的“Time"實(shí)際上是一個(gè)VBScript內(nèi)置的顯示系統(tǒng)當(dāng)前時(shí)問的函數(shù)，由于系統(tǒng)默認(rèn)的腳本語(yǔ)言是VBSeript，因此在ASP命令中調(diào)用該函數(shù)時(shí)，腳本引擎會(huì)自動(dòng)將其轉(zhuǎn)換成當(dāng)前的系統(tǒng)時(shí)問.接下來是給testl.

asp添加一點(diǎn)色彩，在<holy>標(biāo)識(shí)中添加“bgcx>lor=“<%=hgc%>””即變?yōu)?lt;bodybgcx>lor=“<%=bgc%

>”>，并在<holy>標(biāo)記前添加如下語(yǔ)句:

<%If''''T油e<#12:00:00#An<1T油e>=#00:00:00#Then

bg}}=“silver"

E1seIf''''T汕e<#19:00:00#An<1T油e>=#12:00:00#Then

hg(一“navy

Else

bg}}=“re<1"

En<1且

%>

如此一來，當(dāng)用戶在不同的時(shí)段訪問該頁(yè)面時(shí)，將會(huì)看到不同的頁(yè)面背景色.我們可以做的事情還有很

多，譬如想知道在凌晨至十二點(diǎn)之問瀏覽該頁(yè)面的客戶的姓名，并向客戶問好，那么下面的這段程序?qū)⒛苤氵_(dá)成心愿.首先你需要在頁(yè)面中設(shè)置表單，將以下HTML代碼剪貼到“<%IfTime<#12:00:00#An<1Time>=#00:00:00#Then%>”之后:

歡迎光臨我的主頁(yè)，清填寫以下信息:<FORMMETHOD="POST"ACTION="testl.asp">

<P>FirstName:<INPUTNAME="fname"SIZE="48">

<P>LastName:<INPUTNAME=“l(fā)name"SIZE=“48">

<P>Title:<INPUTNAME=“title"TYPE=RADIO、4LUE="mr">Mr.

<INPUTNAME=“title"TYPE=RADIO、4LUE="ms">Ms.

<P><INPUTTYPE=SUBMIT><INPUTTYPE=RESET>

</FOR1Vl>

然后在以上HTML代碼后面添加如下ASP命令:

<%title=request.form(“title")

iftitle="mr"then

%>

歡迎您Mr.<%=二qu艦.拓mi(+.二;request.form((name)%>.

<%elseiftitle="ms"then%>

歡迎您Ms.<%=二qu艦.拓mi(+.二;request.form((name)%>.<%else%>

<B><Fontcola</font></B>

<%endif%>

保存文件testl.

12:00:00之問的話，>r=blue>歡迎您<%=二que從.長(zhǎng))mi(+.二e;)&+;&二明es[.長(zhǎng))mi(“玩二e;request.form((name)&&request.form(lname%>

asp，并在瀏覽器中以HTTP方式進(jìn)行瀏覽，如果此時(shí)的系統(tǒng)時(shí)問在凌晨0:00:00和中

這其實(shí)是一個(gè)在Internet和Intranet上常見的功能，即當(dāng)用戶在瀏覽器端填寫完表單后，通過調(diào)用一個(gè)通用網(wǎng)關(guān)程序?qū)⒂脩魯?shù)據(jù)傳送到服務(wù)器，由服務(wù)器進(jìn)行處理后再將結(jié)果返還給客戶瀏覽器.過去為了實(shí)現(xiàn)這樣的功能必須編寫一個(gè)獨(dú)立于HTML之外的CGI程序，并通過HTML進(jìn)行調(diào)用，撇開CGI編寫復(fù)雜等缺點(diǎn)不談，CGI的執(zhí)行效

率也是一個(gè)大問題，每一個(gè)表單(form)均須執(zhí)行一個(gè)可執(zhí)行文檔，當(dāng)多人同時(shí)上線使用時(shí)，多個(gè)文檔同時(shí)執(zhí)行，將大大降低WEB服務(wù)器的執(zhí)行速度，如今ASP提供了與HTML完全相融的編程環(huán)境，顯然要比使用CGI便捷得多.

篇9

6月1日，百度攜60萬(wàn)家聯(lián)盟合作伙伴，共同啟動(dòng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上最大規(guī)模的公益廣告。當(dāng)天11:00~12:00一小時(shí)內(nèi)，60萬(wàn)家聯(lián)盟網(wǎng)站同時(shí)展現(xiàn)“免費(fèi)午餐”公益廣告，百度首頁(yè)則上線了特別設(shè)計(jì)的活動(dòng)Logo和“您送一份祝福 百度捐一份午餐”的文字鏈。只要網(wǎng)友們點(diǎn)擊活動(dòng)Logo、文字鏈或聯(lián)盟網(wǎng)站的活動(dòng)廣告鏈進(jìn)入活動(dòng)專題頁(yè)面，為貧困學(xué)童寫一句祝福，百度就以網(wǎng)友的名義捐一份午餐。

百度首頁(yè)和60萬(wàn)家聯(lián)盟網(wǎng)站，形成了巨大的平臺(tái)矩陣。短短一小時(shí)內(nèi)，共有360202位網(wǎng)友為貧困學(xué)童送去祝福，按照3元一餐的標(biāo)準(zhǔn)換算，百度此次共為“免費(fèi)午餐”公益項(xiàng)目捐出1080606元。這36萬(wàn)多份愛心午餐，相當(dāng)于解決了近4000個(gè)鄉(xiāng)村小學(xué)一天的午餐問題、或近1000個(gè)孩子一年的午餐。

360敗訴后被要求強(qiáng)制執(zhí)行

近期，因?yàn)榫懿粓?zhí)行法院判決，360再度成為業(yè)界焦點(diǎn)。2011年10月《360抹黑金山 誘導(dǎo)用戶強(qiáng)行卸載金山網(wǎng)盾案》案，終審判決360敗訴。360拒絕執(zhí)行法院判決結(jié)果，金山網(wǎng)絡(luò)申請(qǐng)法院進(jìn)行強(qiáng)制執(zhí)行，2012年5月30日法院在人民法院報(bào)上刊登了強(qiáng)制執(zhí)行的判決結(jié)果。

據(jù)悉，這已經(jīng)是360第三次拒不執(zhí)行法院判決。近兩年，國(guó)內(nèi)安全廠商360公司近年來官司纏身，已經(jīng)連續(xù)輸?shù)袅藥讏?chǎng)官司。這也創(chuàng)造了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個(gè)尷尬記錄。迄今為止，360公司先后和百度、金山、騰訊等業(yè)內(nèi)知名公司交惡，并輸?shù)袅斯偎尽?/p>

廣西35家網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合倡議抵制網(wǎng)絡(luò)謠言

篇10

[關(guān)鍵詞] SEO優(yōu)化 E-mail 商貿(mào)B2B、C2C網(wǎng)站 論壇 PPT幻燈片

熟悉網(wǎng)絡(luò)和重視網(wǎng)絡(luò)的企業(yè),都很清楚他們的網(wǎng)站定位和網(wǎng)站的作用,在網(wǎng)站的宣傳方面,不花錢一樣可以得到一定范圍的有效客戶和網(wǎng)站訪問量,企業(yè)網(wǎng)站的營(yíng)銷成功,在于企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的重視程度和對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的把握,網(wǎng)站宣傳的途徑很多、樣式各異。大網(wǎng)站或大企業(yè),由于其實(shí)力雄厚,其推廣和宣傳的投入相對(duì)也較大,而中小型網(wǎng)站或企業(yè)承受能力是有限的,下面淺談一下如何花最少的錢,投入最少的精力迅速而有效的讓中小型企業(yè)網(wǎng)站得到好的營(yíng)銷效果。

中小型企業(yè)網(wǎng)站的推廣主要有兩種形式:一種是免費(fèi)推廣,一種是收費(fèi)推廣。免費(fèi)推廣的方法有:

一、搜索引擎SEO優(yōu)化

網(wǎng)站優(yōu)化包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,內(nèi)容的優(yōu)化,外鏈的優(yōu)化,關(guān)鍵詞優(yōu)化等,只有對(duì)自身網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化,才能讓搜索引擎喜歡你的網(wǎng)站,才能讓更多客戶找到你。優(yōu)化的方法主要有:

1.有高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容,并且要頻繁地更新網(wǎng)站內(nèi)容。

2.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)內(nèi)容層次設(shè)計(jì)清晰,新聞和首頁(yè)盡量使用靜態(tài)(htm)頁(yè)面設(shè)計(jì)。

3.制作網(wǎng)站地圖,有利于搜索引擎抓取網(wǎng)站信息。盡量少用flas。很多中小企業(yè)喜歡使用首頁(yè)flas,其實(shí)適得其反。

4.網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化,主要是關(guān)鍵詞(keywords)優(yōu)化、標(biāo)題(Title)優(yōu)化和Meta優(yōu)化等,重要關(guān)鍵詞可用粗體或斜體突出。

5.網(wǎng)站提交到主要檢索目錄。如百度搜索引擎,Google,雅虎,登錄到這些搜索引擎提交我們的網(wǎng)站。

二、E-MAIL營(yíng)銷

電子郵件(e-mail)在日常生活工作中已成為重要的聯(lián)系工具。把自己的e- mail設(shè)計(jì)成一定的風(fēng)格,并把本公司的網(wǎng)址自動(dòng)附加到每一封發(fā)出的電子郵件上,在進(jìn)行正常通信交流的同時(shí),也起到了好的推廣自己網(wǎng)站的效果。

三、通過商貿(mào)B2B、C2C網(wǎng)站進(jìn)行營(yíng)銷

1.選擇一些知名人氣旺的、誠(chéng)信度高的商貿(mào)網(wǎng)站(如阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、淘寶、拍拍等),注冊(cè)成其會(huì)員。

2.選擇與公司產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)的商貿(mào)網(wǎng)站,以公司拳頭產(chǎn)品為主。(如:您公司是服裝相關(guān)選擇服裝行業(yè)商貿(mào)網(wǎng)站)注冊(cè)成其會(huì)員。

3.為自己選擇5～10商貿(mào)網(wǎng)站,經(jīng)常去登錄和自己網(wǎng)站相關(guān)信息。

4.即時(shí)關(guān)注與公司產(chǎn)品相關(guān)的供求信息,第一時(shí)間與他人進(jìn)行溝通,取得聯(lián)系。

四、論壇、友情鏈接

1.選擇一些大型或本地訪問率高網(wǎng)站論壇在與公司產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的版塊論壇貼子,申請(qǐng)版主。抽出一點(diǎn)時(shí)間回復(fù)貼子,并且在論壇中巧妙的設(shè)計(jì)好自己簽名,附帶公司網(wǎng)址。

2.省略等,但是大多數(shù)企業(yè)加入話比較困難的,可以找一下行業(yè)類的網(wǎng)址站加入。

五、PPT幻燈片推廣

一般公司職員非常喜歡瀏覽幻燈片,而且瀏覽完后90%的人都會(huì)群發(fā)給自己的好友分享,這樣一傳十、十傳百,一個(gè)經(jīng)典的幻燈就可以傳給成千上萬(wàn)個(gè)人瀏覽,而且都是好友發(fā)的,別人一定會(huì)看!

所以只要你有一個(gè)好的幻燈片,在上面加上你的網(wǎng)站的鏈接,然后用電子郵件稍微發(fā)送個(gè)幾百封,保證你的PPT可以傳給超過萬(wàn)人!

除此之外免費(fèi)推廣還有:軟文網(wǎng)站推廣法、博客網(wǎng)站推廣法、圖片打水印網(wǎng)站推廣法、QQ群網(wǎng)站推廣法等。

收費(fèi)推廣的方法主要有:搜索引擎推廣,如果您公司的產(chǎn)品主要是國(guó)內(nèi)市場(chǎng),建議做百度,如果您公司的產(chǎn)品主要市場(chǎng)是國(guó)外,建議做Google。商業(yè)網(wǎng)站和論壇廣告位投放。

現(xiàn)在的營(yíng)銷傳播渠道已經(jīng)是很多了,關(guān)鍵還是企業(yè)的重視力度,有償?shù)木W(wǎng)絡(luò)廣告也需要找到好的媒體和相對(duì)合理的欄目選擇,不然也是無(wú)謂的燒錢。不道德的垃圾郵件只能是破壞企業(yè)的形象,并不能給企業(yè)帶來真正有效的客戶,拋開瀏覽量,看中有效客戶才是企業(yè)宣傳推廣網(wǎng)站根本!