導(dǎo)語：如何才能寫好一篇背影賞析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

2、第一次是文章的開頭，開篇點(diǎn)題“背影”，有一種濃厚的感情氣氛籠罩全文。第二次是在車站送別的場面中，作者對父親的“背影”作了具體的描繪，這是寫作的重點(diǎn)。父親胖胖的身軀，穿著黑布大馬褂，深青布棉袍，步履艱難，蹣跚的爬過鐵道為兒子買橘子。

3、這個(gè)鏡頭表現(xiàn)了父親愛兒子的深厚感情，使兒子感動(dòng)得熱淚盈眶。第三次是父親和兒子告別后，兒子眼望著父親的“背影”在人群中消逝，離情別緒，又催人淚下。第四次是在文章的結(jié)尾，兒子讀著父親的來信，在淚光中再次浮現(xiàn)了父親的“背影”，思念之情不能自己，與文章開頭呼應(yīng)。

4、這篇作品把父子之間的真摯感情表現(xiàn)得淋漓盡致，但不同于一般作品去描寫人物肖像，著力于神情、音容笑貌的描繪，而是抓住人物形象的一個(gè)特征“背影”，不惜筆墨作具體細(xì)致的刻畫。作者為什么這樣處理呢？這同作者的家境和心境都有密切關(guān)系。因?yàn)楦赣H老境“頹唐”，飽經(jīng)憂患，半生潦倒。

5、父親在家境慘淡、祖母逝世、奔走謀職之時(shí)，還不辭辛苦，不怕麻煩送兒子上北京，還艱難的爬過鐵道為兒子買橘子，而且反復(fù)叮嚀一路小心。當(dāng)時(shí)父親的心境不好，兒子的心境也不好。那么，作者抓住父親這樣一個(gè)“背影”集中描繪，抒發(fā)特定環(huán)境下的思想感情，自然取得強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。也正因?yàn)樽髌穼懙氖翘囟ǖ募揖?、心境、慈父孝子之間相愛相憐，字里行間有淡淡的哀愁，顯得更加真摯動(dòng)人。

篇2

【關(guān)鍵詞】 存款儲備金率； 上調(diào)； 影響

一、存款準(zhǔn)備金率上調(diào)的原因

存款準(zhǔn)備金，就是中央銀行（中國人民銀行）根據(jù)法律的規(guī)定，要求各商業(yè)銀行按一定的比例將吸收的存款存入在人民銀行開設(shè)的準(zhǔn)備金賬戶，對商業(yè)銀行利用存款發(fā)放貸款的行為進(jìn)行控制。商業(yè)銀行繳存準(zhǔn)備金的比例，就是準(zhǔn)備金率。

歷史回顧：

?1985年：為克服法定存款準(zhǔn)備金率過高帶來的不利影響，統(tǒng)一為10%。

?1987年：為緊縮銀根，抑制通貨膨脹，從10%上調(diào)為12%。

?1988年：為緊縮銀根，抑制通貨膨脹，進(jìn)一步上調(diào)為13%。

?1998年3月21日：對存款準(zhǔn)備金制度進(jìn)行了改革，從13%下調(diào)到8%。

?1999年11月21日：由8%下調(diào)到6%。

?2003年9月21日：由6%調(diào)高至7%。

?2004年4月25日：實(shí)行差別存款準(zhǔn)備金率制度，將資本充足率低于一定水平的金融機(jī)構(gòu)存款準(zhǔn)備金率提高0.5個(gè)百分點(diǎn)，執(zhí)行7.5%的存款準(zhǔn)備金率，其他金融機(jī)構(gòu)仍執(zhí)行現(xiàn)行存款準(zhǔn)備金率。

對于為什么上調(diào)存款準(zhǔn)備金率，央行明確表示，意在“加強(qiáng)流動(dòng)性管理，抑制貨幣信貸總量過快增長”。從國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)看，中國經(jīng)濟(jì)增長及投資貸款增長速度均高于調(diào)控目標(biāo)，宏觀政策面臨緊縮壓力。初步核算，2006年上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值91443億元人民幣，同比增長10.9%，增速比去年同期快0.9個(gè)百分點(diǎn)。上半年全社會固定資產(chǎn)投資42371億元，同比增長29.8%，增速比去年同期加快4.4個(gè)百分點(diǎn)。4月、5月、6月中國CPI同比增長情況分別是1.2%、1.4%、1.5%，工業(yè)品出廠價(jià)格的上漲幅度是1.9%、2.4%、3.5%，原材料、燃料、動(dòng)力的購進(jìn)價(jià)格是4.9%、5.5%、6.6%，都在逐步上漲。這些數(shù)據(jù)表明，信貸增長確實(shí)過快，但經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)仍在正常范圍，目前只存在潛在過熱風(fēng)險(xiǎn)。上調(diào)存款準(zhǔn)備金，似乎是針對上述數(shù)據(jù)表達(dá)加強(qiáng)調(diào)控的態(tài)度，相對于實(shí)際回收貨幣的程度來說，具有更為強(qiáng)烈的信號意義。

二、存款準(zhǔn)備金率上調(diào)的影響

（一）對房地產(chǎn)的影響

在市場上加息的呼聲很高的情況下，央行選擇了連續(xù)兩次上調(diào)存款準(zhǔn)備金率的緊縮方式，這種方式直接作用于商業(yè)銀行，效果更直接也更有效。受準(zhǔn)備金率變化影響較大的行業(yè)為房地產(chǎn)行業(yè)。由于國內(nèi)信托等其它融資渠道尚在完善及發(fā)展中，目前國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)對銀行貸款的依存度仍然較高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年全年中國房地產(chǎn)開發(fā)投資15 759億元，比上年增長19.8%。房地產(chǎn)企業(yè)要想獲得銀行的房地產(chǎn)開發(fā)貸款，其所投入的自有資金不能低于開發(fā)項(xiàng)目總投資的30%，按這一比例計(jì)算，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)所需的資金中70%左右由銀行貸款構(gòu)成，因此，存款準(zhǔn)備金率的提升將增加房地產(chǎn)企業(yè)的資金成本。此次央行再次提高存款準(zhǔn)備金率表達(dá)了央行繼續(xù)收縮銀根的政策導(dǎo)向，在心理上對房地產(chǎn)業(yè)投資將起到一定的制約作用。

（二）對股市的影響

調(diào)高存款準(zhǔn)備金率使貨幣流動(dòng)性降低將對股票債券在內(nèi)的資本市場產(chǎn)生較大的影響，存款準(zhǔn)備金、公開市場業(yè)務(wù)和再貼現(xiàn)是央行三大貨幣政策操作工具，其中存款準(zhǔn)備金政策曾被喻為最具“殺傷力”的武器。2007年一年內(nèi)連續(xù)10次上調(diào)人民幣存款準(zhǔn)備金率，這充分表明了央行加大力度回收市場上過于充分的流動(dòng)性的決心。中國人民大學(xué)財(cái)政金融學(xué)院副院長趙錫軍教授認(rèn)為，上調(diào)存款準(zhǔn)備金率對于我國股市的影響是間接的。他說：“目前我國銀行資金和證券市場之間沒有直接通道，銀行資金無法直接進(jìn)入股市，但從邏輯上分析，這一措施將減少銀行可貸資金數(shù)額，在這種情況下，企業(yè)、機(jī)構(gòu)投資進(jìn)入股市的錢也會相應(yīng)減少。”在債券市場方面，央行上調(diào)存款準(zhǔn)備金率將直接收縮銀行信貸擴(kuò)張的速度，對債券市場的影響較為直接，也較大。存款準(zhǔn)備金率上調(diào)后，從銀行整體的資金運(yùn)用情況出發(fā)，部分商業(yè)銀行還是會拋售流動(dòng)性較好的債券，這將對債券市場造成較大影響。此外，銀行投向債券市場的規(guī)模必將減少，這將影響債券市場的后期資金供給。而在準(zhǔn)備金率調(diào)整的過程中，也不排除一些流動(dòng)性欠佳的中、小型銀行為了籌措資金，拋售債券，加速債券市場的下跌。

（三）對銀行的影響

提高存款準(zhǔn)備金率是央行調(diào)控貨幣供應(yīng)量的主要工具，這一工具不但可以減少基礎(chǔ)貨幣供應(yīng)，同時(shí)還具備降低貨幣乘數(shù)的作用。在股份制改革之后，商業(yè)銀行追求利潤的動(dòng)機(jī)增強(qiáng)，貸款發(fā)放的增加必然帶來貨幣創(chuàng)造的增加，中央銀行通過發(fā)行定向票據(jù)和提高存款準(zhǔn)備金率進(jìn)行調(diào)控，體現(xiàn)的正是央行對商業(yè)銀行貨幣創(chuàng)造功能的重視。

應(yīng)該說央行的對沖操作對銀行的財(cái)務(wù)影響是中性的。因?yàn)椋ǘù婵顪?zhǔn)備金是付息的，是覆蓋了銀行存款成本的，從這一點(diǎn)說，提高準(zhǔn)備金不像國外一樣是一種征稅行為，而且央票利率也是市場化的。央行發(fā)行票據(jù)、提高準(zhǔn)備金率，只是使銀行沒有過大的利潤，但已經(jīng)保證了商業(yè)銀行的基本利益，不會出現(xiàn)虧損，這是一個(gè)中性財(cái)務(wù)操作。

三、存款準(zhǔn)備金率上調(diào)的意義

央行上調(diào)金融機(jī)構(gòu)存款準(zhǔn)備金率表明了央行進(jìn)一步收緊貨幣及投資增速的政策導(dǎo)向和鞏固調(diào)控目標(biāo)的決心。存款準(zhǔn)備金率調(diào)高以后，直接導(dǎo)致投放到社會信貸總量減少，可以防止投資過熱。對于企業(yè)來說，資金投放到社會上的總量減少以后，直接導(dǎo)致他的貸款、利率、預(yù)期上升，貸款成本升高，企業(yè)的直接經(jīng)濟(jì)行為受到影響。上調(diào)存款準(zhǔn)備金率，可以使央行更加注重企業(yè)的內(nèi)部經(jīng)營管理，減少部分信貸規(guī)模過度膨脹。對證券市場來說，調(diào)整準(zhǔn)備金率會直接導(dǎo)致進(jìn)入股市的資金減少，從而使股市朝著健康、良性的方向發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 1900億元資金凍結(jié).財(cái)經(jīng)日報(bào).

篇3

關(guān)鍵詞：許秦豪 悲傷意味 《 八月照相館》 《春逝》 《外出》

前言：

許秦豪的電影充盈著生活氣息，像是在還原平凡人的生活。往往一部電影即是圍繞著兩個(gè)普通人的世界來展開，諸如生活瑣碎，情感與分離。平淡無奇卻又富有魅力。他的電影即是他個(gè)人想法的外化，對人的生死、愛情、分離的探尋與思考始終是他電影作品內(nèi)涵的主題。易碎、沒有永恒，是許秦豪的電影最為普遍的想法與反映。許秦豪的電影當(dāng)中有超過半數(shù)的電影彌漫著悲傷的意味。逝去與分離，透露出眼淚的廉價(jià)與悲傷的普遍存在?！拔覀€(gè)人是喜歡悲傷氛圍的電影，因?yàn)樾ν菧\薄的，笑過就忘了，悲傷則會讓人記憶良久?！?/p>

學(xué)哲學(xué)的許秦豪崇拜老莊，在他的電影情感表現(xiàn)的度上，即是一個(gè)“淡”字。沒有濃烈的感情抒發(fā)，許秦豪電影中的傷感表現(xiàn)出節(jié)制的美，哀而不傷。諸如《假如愛有天意》、《比悲傷更悲傷的故事》一類的韓國電影以瞬間即可包圍觀眾的悲傷漩渦賺足了眼淚，而許秦豪電影當(dāng)中這種淡然的傷感，借助細(xì)膩地描寫、獨(dú)特的表現(xiàn)方式傳遞出一種持續(xù)、真實(shí)、動(dòng)人的傷感，魅力相當(dāng)，意境更顯?！栋嗽抡障囵^》中愛情悄然萌生的喜悅、生命即將而盡的悲慟乃至絕望，《春逝》中期年之后漠然離場的愛情，《外出》中背叛過后更顯離殤的苦痛，所有的故事都在他的安排下通過一種特有的方式在一種他的電影所特屬的氛圍當(dāng)中緩緩步入又緩緩落幕。靜靜的悲傷，淡淡的憂愁，這種通過鏡頭傳達(dá)給觀眾的點(diǎn)到即止的許氏悲傷蘊(yùn)藉深厚。

《八月照相館》——生死分離阻礙愛情的悲

永元是八月照相館的老板，工作當(dāng)中結(jié)識了女交通警察德琳。相處之中，兩人互生情愫。永元知道自己身患癌癥，將不久于世，忍痛把這份悄然萌生的感情埋在自己心里。最終，永元帶著這份愛情離開人世?！栋嗽抡障囵^》這部電影的靈感來自一張表情安詳溫暖的遺照，道出了樂觀平和的生活哲理——當(dāng)死亡不可避免，微笑面對。而電影當(dāng)中的哀傷也給觀眾留下心靈的沖擊。已逝歲月中與芝泳的愛情徹底以悲情收場。而現(xiàn)在的生活中，永元與德琳互生好感，愛情像是藏在拐角處的幸福。生活總是殘酷得真切可感，永元的生命還沒有延伸到拐角，已被無從知曉的力量收回。兩人的愛情還沒有拉開大幕就已消失在生命的舞臺上。當(dāng)徳琳把淡綠色的信塞進(jìn)照相館的門縫，當(dāng)她等在照相館附近，當(dāng)她雜碎照相館的玻璃，等待的痛苦、對愛情苦澀的期盼、失去愛情萌生的喜悅，種種缺憾與悲傷都在徳琳的動(dòng)作、神態(tài)中得以顯現(xiàn)。永元隔著玻璃“觸摸”著自己剛剛愛上卻又即將失去的徳琳時(shí)，眼神無奈、悲傷。這種無力抗拒命運(yùn)的哀愁在低緩的背景音樂中得到更廣更深的渲染與延伸。

“我終于明白，就像我看過的無數(shù)張照片一樣，愛情也會變成永遠(yuǎn)的回憶。你讓我在美麗的愛情中悄悄離去。我要對你說，謝謝，再見?！边@是電影結(jié)尾永元對自己生命和愛情的自白。愛情變成永遠(yuǎn)的回憶，但在我悄悄離去時(shí)，你伴我以美麗的愛情。生命已逝，愛情的美好永存，許秦豪的電影里總沒有徹底的絕望。永元的父親提著工具箱出外景拍照，照應(yīng)了電影當(dāng)中永元將拍照、沖印的方法和程序通過照片呈現(xiàn)出來的情節(jié)。八月照相館依然在原地，就像永元、徳琳初識那般。徳琳站在八月照相館門前，看著櫥窗里自己的照片，笑了。朦朧的愛情原來從未離開。

《春逝》——愛情逝去的悲

尚優(yōu)與電臺主持人恩素一同錄制大自然的聲音。山水秀美，自然靈動(dòng)。初見的兩個(gè)年輕人陷入愛河。不久之后，恩素借冷落提出分手，尚優(yōu)極力挽回。他的一句“我會做得更好”只換來恩素冷酷的“分手吧”?！洞菏拧芬约?xì)膩的手法展開了尚優(yōu)與恩素愛情開始的過程、因恩素移情別戀深陷痛苦的過程和最終走出愛情痛苦黑洞的過程，訴說著一個(gè)男人帶著淡淡哀愁的愛情悲歌。尚優(yōu)在這份愛情中無非就是“一包即食面”，所以這份愛情注定只是悲劇。對恩素自始至終的感情在他親眼看到恩素被歌手接走之后而受到重挫，他仍舊選擇屈服于挽留，卻得到恩素冷酷決絕的回應(yīng)。冬轉(zhuǎn)而夏，尚優(yōu)依然懷戀著恩素。再見時(shí)，以往還不會開車的恩素已有自己的車。跟蹤之下，尚優(yōu)

見了她與另一個(gè)男人的甜蜜。尚優(yōu)的鑰匙在恩素車上劃出的是他自己內(nèi)心深深的傷。

偶然，舉手過頭頂?shù)膭?dòng)作勾起了恩素關(guān)于尚優(yōu)的記憶。于是，故人重逢。尚優(yōu)寡言以對，默然拒絕了恩素“今天陪我”的要求。兩人握手，就像第一次見面那樣，好聚好散。恩素轉(zhuǎn)身離開，尚優(yōu)站在原地。鏡頭中，恩素越走越遠(yuǎn)，慢慢模糊，似乎已經(jīng)走出尚優(yōu)的愛情。

風(fēng)吹麥浪，尚優(yōu)帶著耳機(jī)，聆聽著大自然的奏鳴，只是身邊少了當(dāng)初共同走進(jìn)愛情的那個(gè)人。曾經(jīng)都在風(fēng)里沉醉，如今只剩一人繾綣。風(fēng)吹走了愛情，風(fēng)帶著自己經(jīng)歷“愛情怎么走得這樣快”。尚優(yōu)笑了。繞一圈，走到離開之外才發(fā)現(xiàn)，愛情原來一直這樣美。

《外出》——人倫之內(nèi)愛情的悲

仁秀和淑英是被背叛撮合的一對終將分開的愛人。惺惺相惜的悲苦，半帶報(bào)復(fù)的嘗試，兩個(gè)人越過底線，開始了婚外情之外的外遇，開始了兩張病床之外、人倫之內(nèi)的愛情。如若，仁秀的妻子也永睡不醒，兩個(gè)人的感情還有走向光明的希望?？上В煲馀?。電影的結(jié)尾揭開了最終的懸念，仁秀與淑英兩人終于走上了婚外戀的循環(huán)。電影一開始即營造出低沉、壓抑的氛圍，而整體的感情基調(diào)也是悲愁的。整個(gè)故事的編排也內(nèi)涵深意，反映了許秦豪對婚外戀這一社會話題的思考。仁秀與淑英證實(shí)了另一半對婚姻的背叛時(shí)帶著很明顯的矛盾心理，痛苦又怨恨。正是這種感情將兩人推向?qū)Ψ?。這就為兩人感情的悲苦意味埋下了伏筆。也許雙宿雙飛，也許從此天各一方。淑英得知仁秀妻子蘇醒以后便意識到兩人的分離將在不遠(yuǎn)的前方，傷心哭泣。而仁秀也為此落淚。先是為伴侶的不忠而痛心，后為難舍的相惜之愛而悲愁，仁秀和淑英這段在人倫之內(nèi)的愛情始終伴著淡淡的憂傷。

“我相信一切都交待得明明白白，會削弱電影的藝術(shù)感染力，給觀眾留下回味會讓觀眾記得更久?！闭浅鲇谶@種想法，許秦豪在《外出》中使用了開放式的結(jié)尾，把想象留給觀眾。我們?nèi)ツ睦?？你想去哪里？四月，飄起了雪。兩個(gè)人在公路上，不知去往何方。這種不知是幸福的吧。

篇4

關(guān)鍵詞：巴拿??；商業(yè)步行街；新北川；羌文化

中圖分類號：TU984.13 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）29-0144-01

一、北川羌民俗特色商業(yè)街發(fā)展背景

（一）深厚的歷史及文化

羌族是我國最古老的民族之一，在我國的民族歷史上擁有特殊的地位。羌族有著悠久的歷史，與漢族的前身“華夏族”淵源深厚，所以在研究其他像白族、彝族等民族的歷史時(shí)都需要探索與羌族的關(guān)系。如今，羌族主要分布在四川阿壩羌族自治州及相鄰的北川縣，羌笛的制作、羌歌羌舞、羌繡等都是羌族寶貴的文化及財(cái)富。

（二）巴拿恰商業(yè)步行街

新北川民俗商業(yè)步行街位于新北川縣城市文化中心軸上，全長582米，寬130米，總建筑面積7.56萬平方米，有27棟單體建筑，9座碉樓和1個(gè)大型廣場，如今是新北川縣城的標(biāo)志性建筑，是具有民族特色的文化旅游步行街。

目前步行街具有包括購物、游覽、娛樂、服務(wù)、民俗等方面的功能特征；街道空間的設(shè)計(jì)使得游人在其中行走時(shí)會感到輕松自如；特色的裝飾在眾多細(xì)節(jié)方面都體現(xiàn)出北川的地域特色，在實(shí)際的商業(yè)銷售中加入了眾多的傳統(tǒng)民俗以及傳統(tǒng)的娛樂項(xiàng)目等以此加強(qiáng)互動(dòng)性。巴拿恰商業(yè)步行街中，“巴拿恰”是羌語，意思是商貿(mào)街，如今商業(yè)街作為傳承和發(fā)展羌族文化的重要載體，一是要達(dá)到商業(yè)用途的目的，另一方面也作為羌族文化的展示街，將羌繡、羌族音樂、茶藝等文化形式傳承下去。

二、巴拿恰商業(yè)街文化傳播分析

（一）商業(yè)街現(xiàn)實(shí)與啟發(fā)

巴拿恰以展示北川羌族原生態(tài)文化和特色產(chǎn)品為主，包括羌族服飾、羌繡、羌族音樂以及地方土特產(chǎn)等，打造旅游、購物、休閑、娛樂、美食集合型的旅游商業(yè)形態(tài)。以旅游的核心：吃、住、行、游、購、樂為發(fā)展要素，匯聚羌韻北川、魅力北川、創(chuàng)意北川、原味北川、海納北川、動(dòng)感北川、夜色北川、優(yōu)游北川板塊，極致地體現(xiàn)了羌族文化，在游客體驗(yàn)的過程中能夠深刻地感受到古老的羌族文化，實(shí)現(xiàn)完美的體驗(yàn)。

（二）文化營造

為了實(shí)現(xiàn)北川品牌文化旅游產(chǎn)業(yè)的效益最大化，采用科學(xué)化、網(wǎng)絡(luò)化、規(guī)范化、集團(tuán)化發(fā)展思路及方式，北川縣文化旅游局整合文化及資產(chǎn)資源，整體包裝打造“羌族特色文化產(chǎn)品商業(yè)街”，大力開發(fā)羌繡、文化創(chuàng)意作品等特色文化旅游產(chǎn)品；同時(shí)建立了“北川文化旅游產(chǎn)品電子商務(wù)交易中心”，帶動(dòng)全縣相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，推動(dòng)北川文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品向海內(nèi)外延伸輻射；另外還加快全縣文化旅游園區(qū)重大項(xiàng)目建設(shè)，包括尋龍山擴(kuò)建工程、云朵羌寨、西羌故園、古羌茶博園、玉皇山、小寨子溝自然景區(qū)、《大北川》實(shí)景演藝基地等配套設(shè)施建設(shè)，打造一批民族風(fēng)情旅游文化集鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村民俗文化旅游接待站；開發(fā)九黃線、新老縣城及唐家山堰塞湖、大禹故里和小寨子溝三條精品旅游線路；做好災(zāi)后新建的藥王谷、北川新縣城、維斯特農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、吉娜羌寨等景區(qū)的A級景區(qū)申報(bào)工作；培育、開發(fā)一批體現(xiàn)北川古人類遺跡文化、羌族文化、大禹文化、紅色文化、地震文化、宗教文化等特色的文化旅游產(chǎn)品，樹立新北川新形象。

三、巴拿恰商業(yè)街運(yùn)營

（一）運(yùn)營優(yōu)勢

巴拿恰商業(yè)街在全國招商，選擇有實(shí)力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的商家入街，商家之中，40%的商戶是北川本地人，60%來自全國各地。在商家入駐巴拿恰商業(yè)步行街之后，根據(jù)收益定期進(jìn)行評估，保證巴拿恰商業(yè)步行街能夠持續(xù)有效地運(yùn)營及發(fā)展。

在商業(yè)街的業(yè)態(tài)上，為達(dá)到巴拿恰商業(yè)街文化塑造，在實(shí)際運(yùn)營過程中，政府對于羌族特色的項(xiàng)目和企業(yè)給予了免收稅收的扶持政策。特色零售類型鋪面的數(shù)量上占比27%，但其面積占比僅8%，而對于巴拿恰商業(yè)街而言，特色產(chǎn)品的銷售是民俗特色的體現(xiàn)，也是區(qū)別于一般商業(yè)街的方式。

（二）效用不足

在巴拿恰商業(yè)街上存在較多雷同商店，缺乏差異化，少部分商店會現(xiàn)場展示特色產(chǎn)品的生產(chǎn)過程與傳統(tǒng)工藝，這類店鋪具有提升游客的參與性以及在商業(yè)街游玩過程中的享受性。

從商業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)可以看出，土特產(chǎn)的經(jīng)營綜合而言占據(jù)了整個(gè)商業(yè)步行街業(yè)態(tài)的一般，土特產(chǎn)所販賣的基本為土特產(chǎn)食品和飾品兩種類型，相對于街區(qū)較大的規(guī)模而言，如此單一的業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)所占的份額太多，對于商家而言，互相的競爭過于激烈，對游人造成視覺的疲倦感，最終導(dǎo)致購買吸引力下降。

（三）提升效益

在商業(yè)項(xiàng)目概念中有兩個(gè)概念是較為重要且在目前較為流行，集客與體驗(yàn)消費(fèi)。集客，從主動(dòng)方面來講為集聚顧客所發(fā)生的行為；從被動(dòng)方面而言是顧客的距離。無論主動(dòng)或是被動(dòng)均是有計(jì)劃的吸引消費(fèi)者滿足其需求在商區(qū)消費(fèi)金錢和時(shí)間，參與活動(dòng)的行為特征。而體驗(yàn)消費(fèi)則是表現(xiàn)為消費(fèi)者不但重視商品或服務(wù)本身帶給它的功能性，而且強(qiáng)調(diào)在消費(fèi)過程中獲得的心理與情趣方面的特定體驗(yàn)。購買的側(cè)重點(diǎn)又實(shí)體轉(zhuǎn)向虛擬化。由于這一消費(fèi)模式的興起，商業(yè)項(xiàng)目也朝著主體化、娛樂化與體驗(yàn)化的方向轉(zhuǎn)變。

作為民族特色步行街，“體驗(yàn)”應(yīng)成為最具顧客吸引力的商品，也是最能帶動(dòng)消費(fèi)者潛在消費(fèi)的要素，由此體驗(yàn)氛圍的營造成為關(guān)鍵。就具體消費(fèi)需求而言，常分為生理性需求與社會性需求兩個(gè)類型，生理性需求如飯店、超市、酒水吧等滿足人基本需求的門類；社會性需求如土特產(chǎn)、民族文化特色產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等以消費(fèi)內(nèi)在文化，有助于提升街區(qū)品質(zhì)的門類，也是“體驗(yàn)”商品重點(diǎn)打造的部分。就目前而言街區(qū)內(nèi)部除去建筑部分的固有視覺羌式民族風(fēng)格體驗(yàn)外，對于文化的渲染還是處于靜態(tài)，店鋪靜態(tài)櫥窗式的民族服飾、刺繡、特產(chǎn)、生活文化器具展示，也沒有形成有效互動(dòng)，造成展示文化最為有力的途徑無法展開，缺乏吸引人氣的氛圍。店鋪的消費(fèi)行為也大多在店鋪內(nèi)部進(jìn)行，與室外的聯(lián)系較弱，應(yīng)該使外在消費(fèi)行為引領(lǐng)人群產(chǎn)生“從眾”的心理效應(yīng)，進(jìn)而帶動(dòng)店鋪內(nèi)外及其整體街區(qū)活力的進(jìn)一步提升，如酒水吧、奶茶店大多加大對外部的座椅設(shè)置，使得最能成為消費(fèi)招牌，體驗(yàn)氛圍的營造與改善是未來巴拿恰步行街經(jīng)營發(fā)展中需要關(guān)注的重要部分，重視起來則可以給消費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)，并且能夠創(chuàng)造出更多的價(jià)值。

四、商業(yè)步行街發(fā)展可行策略探析

（一）建立統(tǒng)一完善的管理體制

商業(yè)街的成敗三分建設(shè)、七分管理，巴拿恰商業(yè)街現(xiàn)在采用的物業(yè)管理制度的路子比較新，有探索的意義。在管理商業(yè)街中存在一些糾紛和矛盾，究其根源是建設(shè)時(shí)間上的局促性致使其沒有指定一個(gè)統(tǒng)一完善的管理制度，而現(xiàn)階段物業(yè)公司與政府部門間的配合較弱，對商家的約束力和管理并不到位。物業(yè)、公眾應(yīng)該更積極地參與到前期的商業(yè)街規(guī)劃當(dāng)中，從而避免規(guī)劃時(shí)考慮的不充分，提高預(yù)見性。同樣位于四川的寬窄巷子商業(yè)街在開街前期就制定了各項(xiàng)管理措施，其中寬窄巷子管理方對于立面的控制尤為嚴(yán)格。因?yàn)閷捳镒佣ㄎ挥隗w現(xiàn)休閑文化，若是任由商家破壞原有的建筑立面，也將破壞商業(yè)街整體氛圍。

（二）分段分街區(qū)定位

現(xiàn)有巴拿恰商業(yè)街給游客的感受較為分散，再加上副街部分商鋪入駐率低、游客達(dá)到性差。基于此可采取分段分街區(qū)定位的手段改善這一情況，例如集中將餐飲業(yè)布置在西區(qū)北側(cè)副街，一來可以靠餐飲的必要性帶動(dòng)副街的人氣，二來可以使同樣提供餐飲業(yè)的商鋪聚集在一起，增強(qiáng)競爭，以服務(wù)和品質(zhì)尋求市場認(rèn)同。

（三）經(jīng)營空間的彈性管理

在節(jié)假日中，商業(yè)街的人流量突增，部分商家亂搭亂建甚至占用主街中心部分進(jìn)行經(jīng)營活動(dòng)。這種做法嚴(yán)重的損害了游客在商業(yè)街中的游覽體驗(yàn)，從管理上應(yīng)嚴(yán)格禁止對主街步行街道及公共空間的占用。但在實(shí)際走訪中也發(fā)現(xiàn)了商鋪的面寬較小，不符合南方地區(qū)開門做生意的習(xí)慣，而適當(dāng)?shù)淖尳?jīng)營向外延伸也有助于提升商業(yè)步行街的參與性和生動(dòng)性。因此在經(jīng)營空間的管理上可以考慮彈性的手段，分時(shí)段允許商家在限定范圍內(nèi)擺攤至商鋪門口。

（四）步行街的文化打造

商業(yè)步行街的文化塑造是其脫穎而出的重要手段，特別是巴拿恰處于少數(shù)民族地區(qū)，更應(yīng)該體現(xiàn)其羌族文化特色。除了建筑上的羌族風(fēng)貌外，更應(yīng)該再文化“軟件”上下功夫。加強(qiáng)對民俗街商業(yè)的扶持，突出每家店面的差異性，給予商家一定的自主設(shè)計(jì)商鋪景觀的權(quán)利。而整條商業(yè)街應(yīng)該融合發(fā)展，打造“巴拿恰”文化品牌

參考文獻(xiàn)：

[1]林冰凌.羌風(fēng)新北川巴拿恰商業(yè)步行街區(qū)探析[J].山西建筑，2013（14）.

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關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)技術(shù) 數(shù)字設(shè)備 應(yīng)用 分析

中圖分類號：TP273 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1007-9416（2013）11-0207-01

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)已經(jīng)得到了普及應(yīng)用，極大的提高了工作的效率，但是受到特殊的歷史因素影響，與西方發(fā)達(dá)國家相比，我國的計(jì)算機(jī)技術(shù)水平較低，很多先進(jìn)的軟件和設(shè)備，都是從國外引進(jìn)的，使用的成本較高，而且維護(hù)上存在一定的困難，要想從根本上解決這個(gè)問題，只有提高我國計(jì)算機(jī)技術(shù)的水平，由此可以看出，對其在數(shù)字設(shè)備上的應(yīng)用進(jìn)行研究，對于提高我國經(jīng)濟(jì)，具有非?，F(xiàn)實(shí)的意義。

1 我國計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用的現(xiàn)狀

1.1 計(jì)算機(jī)技術(shù)的重要性

在古時(shí)候的數(shù)學(xué)研究中，人們就希望能夠利用某種工具，簡化計(jì)算的過程，我國早期的算盤等，就是最早的工具，利用其進(jìn)行計(jì)算，極大的提高了計(jì)算的效率，隨著自然科學(xué)的發(fā)展，現(xiàn)代的電子計(jì)算機(jī)出現(xiàn)了，人們在數(shù)學(xué)二進(jìn)制與電路的兩種狀態(tài)相聯(lián)系，使得計(jì)算機(jī)在通電以后，能夠自行的進(jìn)行運(yùn)算。從計(jì)算機(jī)出現(xiàn)開始，人們就非常重視其發(fā)展，雖然早期的計(jì)算機(jī)體積很大，只能執(zhí)行一些簡單的數(shù)學(xué)計(jì)算，隨著晶體管和集成電路的出現(xiàn)，計(jì)算機(jī)的性能得到了極大的提高，在計(jì)算機(jī)語言的基礎(chǔ)上，可以開發(fā)很多應(yīng)用軟件，滿足不同領(lǐng)域的需要，從而提高工作的效率。在這種背景下，每個(gè)國家都很重視自身的計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展，我國現(xiàn)在已經(jīng)成為了世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但是與西方發(fā)達(dá)國家相比，計(jì)算機(jī)技術(shù)仍有較大的差距，如現(xiàn)在使用的軟件，大多都是國外的公司開發(fā)的，企業(yè)為了提高自身的工作效率，不得不從國外引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，隨著近年來人們意識到計(jì)算機(jī)技術(shù)的重要性，我國政府部門出臺了很多優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)和扶持計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2 我國計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用的實(shí)例分析

由于計(jì)算機(jī)能夠自行的處理任務(wù)，而且準(zhǔn)確率較高，對于企業(yè)的日常運(yùn)營來說，具有非常重要的作用，如現(xiàn)在廣泛使用的城市一卡通，就是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)，將用戶的消費(fèi)信息等，存放到先進(jìn)的磁卡等數(shù)字設(shè)備中，然后通過特定的讀取設(shè)備，可以在任何地方進(jìn)行使用，正是由于這個(gè)特點(diǎn)，使得一卡通在公交和地鐵上使用。通過實(shí)際的調(diào)查可以知道，目前我國得很多城市，都開始應(yīng)用一卡通技術(shù)，但是受到我國技術(shù)水平的限制，一卡通技術(shù)中還存在一些問題，如數(shù)字設(shè)備得類型比較單一，現(xiàn)在使用得一卡通，大多都是磁卡或接觸式IC卡等，而國外利用先進(jìn)得計(jì)算機(jī)技術(shù)和數(shù)字設(shè)備，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了光電讀寫以及NFC技術(shù)等，利用這些技術(shù)，可以將用戶信息加載到常用的手機(jī)等數(shù)字設(shè)備中，這樣在實(shí)際的使用時(shí)，就不需要單獨(dú)的拿一張磁卡，不但方便了用戶的使用，也可以在一定程度上降低卡片帶來的成本。

2 計(jì)算機(jī)技術(shù)在數(shù)字設(shè)備上的應(yīng)用

2.1 提高數(shù)字設(shè)備的自動(dòng)化

數(shù)字設(shè)備的出現(xiàn)，在很大程度上提高了工作的效率，與傳統(tǒng)的設(shè)備相比，數(shù)字設(shè)備的可操控性更好，而且可以集成一個(gè)可編程的芯片，從而使設(shè)備具有一定的智能化，根據(jù)實(shí)際的應(yīng)用情況，針對性的編寫一個(gè)程序，可以讓設(shè)備自動(dòng)運(yùn)行，不需要人員來進(jìn)行操作，這就是現(xiàn)代的自動(dòng)化技術(shù)。通過實(shí)際的調(diào)查可以知道，現(xiàn)在發(fā)達(dá)國家的生產(chǎn)中，大多實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化生產(chǎn)，需要的工作人員很少，減少了雇傭人員的支出，雖然在前期生產(chǎn)線的建立中，需要支付較多的成本，但是從長遠(yuǎn)的角度來看，與雇傭大量的人員相比，自動(dòng)化技術(shù)顯然更加符合企業(yè)的需要。如果利用計(jì)算機(jī)技術(shù)，使得數(shù)字設(shè)備實(shí)現(xiàn)了一定的智能化，由于設(shè)備需要的休息時(shí)間很少，可以二十四小時(shí)不間斷的生產(chǎn)，對于提高生產(chǎn)效率來說，具有非常重要的作用，在實(shí)際計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用中，應(yīng)該分成軟件和硬件兩個(gè)方式，對于不同的數(shù)字設(shè)備，根據(jù)應(yīng)用的領(lǐng)域不同，針對性的設(shè)計(jì)控制程序。

2.2 組建物聯(lián)網(wǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，人們意識到了網(wǎng)絡(luò)的重要性，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以將世界范圍內(nèi)的計(jì)算機(jī)連接起來，在數(shù)據(jù)交換的同時(shí)，還可以協(xié)同的執(zhí)行任務(wù)，極大的提高運(yùn)行的效率，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的這種特點(diǎn)，如果能夠把實(shí)際的設(shè)備連接起來，組建成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，那么這些設(shè)備就可以更好的運(yùn)行。利用計(jì)算機(jī)技術(shù)，就可以把一定范圍內(nèi)的數(shù)字設(shè)備連接起來，然后組建成一個(gè)局域性的網(wǎng)絡(luò)，將每個(gè)設(shè)備作為一個(gè)節(jié)點(diǎn)，這樣不同設(shè)備之間就可以進(jìn)行反饋，如傳感設(shè)備可以把得到的參數(shù)，直接傳送到工作設(shè)備，這樣就實(shí)現(xiàn)了物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，作為新興的一門技術(shù)，現(xiàn)在物聯(lián)網(wǎng)的使用比較少，自身的理論還不是很完善?，F(xiàn)在我國還處于發(fā)展中，要想盡快的趕上發(fā)達(dá)國家，必須重視物聯(lián)網(wǎng)這些技術(shù)，因此我國對于物聯(lián)網(wǎng)的研究很多，在一些領(lǐng)域中，已經(jīng)開始建立相應(yīng)的物聯(lián)網(wǎng)，實(shí)際的物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)中，數(shù)字設(shè)備的控制程序，是影響物聯(lián)網(wǎng)工作情況最大的因素，只有根據(jù)先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，對數(shù)字設(shè)備和控制程序進(jìn)行整體的設(shè)計(jì)，才能夠最大程度上提高數(shù)字設(shè)備的工作效率。

3 結(jié)語

通過全文的分析可以知道，計(jì)算機(jī)技術(shù)水平的高低，可以在很大程度上影響經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)在實(shí)際生產(chǎn)的過程中，數(shù)字設(shè)備的使用非常普遍，與傳統(tǒng)的模擬設(shè)備相比，雖然性能上提高了很多，但是隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，市場的需求越來越大，要想滿足實(shí)際生產(chǎn)的需要，必須進(jìn)一步提高數(shù)字設(shè)備的使用情況，而計(jì)算機(jī)控制等技術(shù)，剛好能夠滿足這個(gè)需要，根據(jù)設(shè)備使用的情況，針對性的設(shè)計(jì)一個(gè)控制程序，也可以組建一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)，最大程度上發(fā)揮數(shù)字設(shè)備的作用。

參考文獻(xiàn)

[1]吳修德，李剛炎，劉詔書.基于工業(yè)以太網(wǎng)的車間數(shù)字設(shè)備智能控制技術(shù)研究[J]，中國制造業(yè)信息化，2005（10）：123-124.

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【關(guān)鍵詞】  膽道瘺；奧狄氏括約肌閉鎖不全；鋇餐X線檢查

［摘要］ 目的：旨在提高對十二指腸膽囊或膽總管瘺及奧狄氏括約肌閉鎖不全的認(rèn)識。方法：對8例上消化道鋇餐檢查中肝膽系顯影的原因及X線表現(xiàn)進(jìn)行總結(jié)分析，其中7例經(jīng)手術(shù)病理證實(shí)。結(jié)果：8例中十二指腸膽囊瘺2例、十二指腸膽總管瘺4例，6例中十二指腸潰瘍4例，化膿性膽囊炎1例，腫瘤浸潤1例；另2例奧狄氏括約肌閉鎖不全，其中1例為胃底賁門癌伴胃周及腹膜后淋巴結(jié)轉(zhuǎn)移浸潤所致，1例原因不明。鋇餐X線檢查可顯示鋇劑逆流入膽總管及肝內(nèi)膽管，6例可顯示瘺管，2例鋇劑通過失效的奧狄氏括約肌口流入總膽管。結(jié)論：胃及十二指腸和肝膽道因炎癥、潰瘍、腫瘤浸潤等均可造成十二指腸膽囊或膽總管瘺及奧狄氏括約肌閉鎖不全，鋇餐X線檢查可明確診斷。

［關(guān)鍵詞］ 膽道瘺；奧狄氏括約肌閉鎖不全；鋇餐X線檢查

Xray Analysis of Display of the Bilillary System in Upper Alimentary Tract Barium Meal Exzaminations in 8 Cases

Abstract:Objective To improve the knowledge of cholecystoduodenal fistula,choledochoduodenal fistula and Oddi's sphincter insufficiency.Methods 7 of 8 cases were confirmed surgically and pathologically.The causes and Xray manifestations of display of the bilillarysystem in upper alimentary tract barium meal exzaminations were analysed.Results 2 cases of Cholecystoduodenal fistula and 4 cases of choledochoduodenal fistula were caused by duodenal ulcers,purulent cholecystitis and tumor infiltration in 4,1,1 respectively.1 case of Oddi's sphincter insufficiency caused by lymphoid node metastases and infiltration in peristomach and retroperitonium,and the cause was unknown in the other one From the fistulas and relaxed Oddi's sphincter bariumcontrast medium refluxed into choledochus，cholecyst and intrahepatic duct could be discovered,and fistulas displayed in 6 cases in Xray barium meal exzaminations.Conclussion Gastroduodenal ulcer,the bilillary system inflammation and tumormetastases and infiltration can result in cholecystoduodenal fistula,choledochoduodenal fistula and Oddi's sphincter insufficiency,which can display in Xray barium meal exzaminations.

Key words：Bilillary system fistula；Oddi's sphincter insufficiency；Xray barium meal exzamination

十二指腸膽囊或膽總管瘺及奧狄氏括約肌閉鎖不全較少見［1～5］，偶然在上消化道鋇餐檢查中發(fā)現(xiàn)肝膽系顯影而作出診斷。肝膽道與胃和十二指腸在解剖部位上緊密相鄰，當(dāng)二者因某種疾病致瘺管形成或從失效的奧狄氏括約肌口流入總膽管，使肝膽系顯影?，F(xiàn)就我院在上消化道鋇餐檢查中發(fā)現(xiàn)的8例(其中經(jīng)手術(shù)病理證實(shí)7例)總結(jié)如下。

1　材料與方法

本組8例，男5例，女3例，年齡38歲~71歲，平均年齡52歲。臨床主要表現(xiàn)為上腹部不適數(shù)月或數(shù)年不等。行常規(guī)上消化道鋇餐檢查及點(diǎn)片。8例中7例經(jīng)手術(shù)及病理證實(shí)，其中十二指腸膽囊瘺2例,十二指腸膽總管瘺4例,6例中十二指腸潰瘍4例，化膿性膽囊炎1例，胃癌浸潤1例；另2例奧狄氏括約肌閉鎖不全，其中1例為胃底賁門癌伴胃周及腹膜后淋巴結(jié)轉(zhuǎn)移浸潤所致，1例原因不明。

2　結(jié)果

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關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行；信用卡；渠道營銷；互聯(lián)網(wǎng)

渠道是架在商業(yè)銀行和消費(fèi)者之間的橋梁，沒有這些渠道，設(shè)計(jì)再好的產(chǎn)品也無法傳遞到消費(fèi)者手中，因此產(chǎn)品分銷渠道的建設(shè)在金融活動(dòng)中是至關(guān)重要的。隨著分銷渠道越來越多元化，消費(fèi)者如今可以用各種各樣的方式來接觸到信用卡。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)也逐漸成為了很多人主要的信息獲取來源。商業(yè)銀行互聯(lián)網(wǎng)情景營銷模式也是主要依賴互聯(lián)網(wǎng)渠道來進(jìn)行信息傳播和信用卡營銷的。但是商業(yè)銀行聯(lián)名信用卡目前的個(gè)人電腦網(wǎng)絡(luò)終端的營銷渠道還是過于單一，唯有進(jìn)行渠道創(chuàng)新才能更快更廣地打開市場。

一、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲渠道的利用

目前手機(jī)上網(wǎng)比例已超過傳統(tǒng)個(gè)人計(jì)算機(jī)成為網(wǎng)民上網(wǎng)的第一大終端設(shè)備。而手機(jī)游戲用戶2014年占我國網(wǎng)絡(luò)用戶的比例為47.8%，當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)游戲使用率的扭轉(zhuǎn)趨勢也主要是依靠手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲使用率的大幅增加。我國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐漸擺脫了網(wǎng)絡(luò)游戲獨(dú)大的格局，多元化的娛樂模式才是游戲發(fā)展的趨勢。商業(yè)銀行互聯(lián)網(wǎng)情景營銷模式目前主要聯(lián)名對象《魔獸世界》、《英雄聯(lián)盟》、《三國殺》均為個(gè)人計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲，因此為了開拓新的渠道進(jìn)行營銷，商業(yè)銀行可以選擇手機(jī)游戲這個(gè)渠道來開拓市場。在選擇信用卡聯(lián)名手機(jī)游戲時(shí)，要對消費(fèi)者需求進(jìn)行充分的分析，注重網(wǎng)絡(luò)情景的構(gòu)建，選擇具有競爭力的渠道進(jìn)行開發(fā)?？梢赃x擇作為手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)情景模式構(gòu)建的產(chǎn)品主要分為三類。第一類是人氣手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲，如《我叫mt》、《混沌與秩序》等，此類手機(jī)游戲玩家基數(shù)大，產(chǎn)品市場前景廣闊且具有網(wǎng)上消費(fèi)能力，不僅能開拓辦卡用戶，也一定程度上增加信用卡使用率。第二類為系列游戲產(chǎn)品，如《NBA 2K》系列手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲，此類游戲推出時(shí)間長，擁有大量忠誠客戶，此類信用卡聯(lián)名產(chǎn)品更容易培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)客戶，減少只辦卡不用卡的情況。第三類為經(jīng)典設(shè)計(jì)手機(jī)游戲，如《紀(jì)念碑谷》、《機(jī)械迷城》等，這類游戲設(shè)計(jì)獨(dú)特，讓人印象深刻，在情景構(gòu)建后會更加突出情懷，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，激發(fā)消費(fèi)者辦卡欲望。

二、手機(jī)微信渠道的利用

目前微信用戶已有6億之多，遍布全球有200多個(gè)國家和地區(qū)，不同語言版本的微信也達(dá)20多種。從年齡組成上來看，微信的用戶以年輕人為主。而從收入結(jié)構(gòu)上來看，月收入3000到5000元這部分中產(chǎn)階級人群占比最大，達(dá)到了32.0%。如此看來，微信用戶的用戶主體也是商業(yè)銀行互聯(lián)網(wǎng)情景營銷模式的主要目標(biāo)客戶。這部分社會大眾消費(fèi)主體擁有巨大的消費(fèi)潛力，以微信作為渠道進(jìn)行營銷也是商業(yè)銀行渠道創(chuàng)新的一種新模式。在微信平臺開設(shè)商業(yè)銀行信用卡公共賬號，公共賬號內(nèi)含聯(lián)名信用卡信息，同時(shí)微信設(shè)置在線消費(fèi)者疑問解答系統(tǒng)，方便快捷為消費(fèi)者解決聯(lián)名信用卡的各種問題。同時(shí)，和聯(lián)名企業(yè)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)公共賬戶互相掛鉤的模式，使雙方消費(fèi)者都能更加方便快捷的互相關(guān)注微信公共賬號。此外，微信公共賬號內(nèi)直接設(shè)置聯(lián)名信用卡辦卡鏈接，并采用二維碼生成模式進(jìn)行辦卡預(yù)約，使消費(fèi)者更加方便快捷的進(jìn)行聯(lián)名信用卡的辦理。

三、O2O營銷模式的利用

O2O即Online To Offline（在線離線/線上到線下），是指將線下的商務(wù)機(jī)會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的平臺。商業(yè)銀行情景聯(lián)名信用卡使用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行營銷必然會過于依賴聯(lián)名企業(yè)平臺。平臺為網(wǎng)絡(luò)游戲、影音娛樂應(yīng)用用戶的主要信息入口，平臺上聯(lián)名信用卡的信息內(nèi)容、形式、篇幅等直接決定了顧客對聯(lián)名信用卡的直接感官認(rèn)識。因此有必要打造O2O的信用卡營銷模式，即在網(wǎng)絡(luò)線上提供信息與預(yù)定，再把客戶重新拉回到實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)，以線上營銷帶動(dòng)線下經(jīng)營消費(fèi)的離線商務(wù)模式。在美國這種擁有發(fā)達(dá)互聯(lián)網(wǎng)體系和電子商務(wù)發(fā)展水平的國家，線下交易與線上交易的比例是92：8，也就是說絕大多數(shù)消費(fèi)者還是更加注重實(shí)體店中的更加直接的體驗(yàn)方式。而O2O模式相比起單純的網(wǎng)絡(luò)營銷，給消費(fèi)者更加生動(dòng)和全面的聯(lián)名信用卡信息，也便于消費(fèi)者直接和發(fā)卡機(jī)構(gòu)進(jìn)行咨詢和溝通。而對于商業(yè)銀行來說，O2O模式能在實(shí)體店里呈現(xiàn)出比聯(lián)名企業(yè)平臺更加豐富多彩的展示效果，對于未能最終辦卡的消費(fèi)者也能對其個(gè)人信息和用戶心理進(jìn)行收集分析，以便于進(jìn)行產(chǎn)品的升級和營銷模式改進(jìn)。

總之，網(wǎng)絡(luò)在增加便利性同時(shí)也使得人們獲得信息的渠道更多地依賴于互聯(lián)網(wǎng)，迫使銀行轉(zhuǎn)變信用卡營銷思路。隨著人員促銷信用卡營銷模式的成效漸漸減弱，互聯(lián)網(wǎng)營銷模式逐漸成為主流。比如招商銀行就利用互聯(lián)網(wǎng)情景營銷模式，先后聯(lián)名網(wǎng)易、騰訊、邊鋒，相繼推出魔獸世界聯(lián)名信用卡、英雄聯(lián)盟聯(lián)名信用卡、三國殺聯(lián)名信用卡，率先搶占網(wǎng)絡(luò)市場，獲取網(wǎng)絡(luò)游戲忠誠客戶。在這個(gè)背景之下，其余的商業(yè)銀行也要在未來的競爭中把握渠道營銷的策略，爭取一席之地。

參考文獻(xiàn)：

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[3]陸劍清.兩種理念的碰撞：數(shù)字化時(shí)代營銷思維變革[J].上海商業(yè)，2015（05）

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[5]張鵬飛.市場經(jīng)濟(jì)與營銷創(chuàng)新[J].上海商業(yè)，2013（04）

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關(guān)鍵詞：商業(yè)活動(dòng)；地域結(jié)構(gòu)：主成分分析：北京市

商業(yè)地域結(jié)構(gòu)是根據(jù)特定地域單元與整體空間系統(tǒng)的對比關(guān)系。以特定地域單元為基本單位，對現(xiàn)實(shí)某商業(yè)要素空間或全商業(yè)要素空間所進(jìn)行的一種模擬，重點(diǎn)在于商業(yè)地域類型的劃分和商業(yè)地域結(jié)構(gòu)的說明和解釋。本文擬用城市社會學(xué)慣用的因子生態(tài)分析方法來進(jìn)行商業(yè)地域類型的劃分。

一、地域單元設(shè)定

本研究所能夠利用的北京市的地域單元主要有環(huán)路、8個(gè)近城區(qū)和102個(gè)街道辦事處(1990年)。為了提高研究精度，在研究區(qū)內(nèi)劃定40x27共1080個(gè)方格地域單元。其中含有商業(yè)活動(dòng)單位相關(guān)變量的有效地域單元共有620個(gè)。本文就以這620個(gè)地域單元為最基本的研究單位，對18種商業(yè)活動(dòng)單位要素進(jìn)行因子分析。

二、因子分析

根據(jù)現(xiàn)有資料的完整性和可比性，經(jīng)過反復(fù)試驗(yàn)得出，選用商業(yè)活動(dòng)單位的從業(yè)人數(shù)這一表示商業(yè)活動(dòng)規(guī)模的基本指標(biāo)作為因子分析的樣本變量，利用SPSS(10.0)社會學(xué)統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行因子分析，根據(jù)分析結(jié)果選擇特征值大于1的主因子有6個(gè)，其累計(jì)貢獻(xiàn)率達(dá)到58,09％，解釋了近6成的信息量，基本上能夠解釋北京市商業(yè)活動(dòng)地域結(jié)構(gòu)。主因子負(fù)荷矩陣(見表1)反映出變量與主因子的相關(guān)關(guān)系，為確定相關(guān)主因子的類型(命名)奠定基礎(chǔ)。本文從高收入平均規(guī)模、分布密度、貢獻(xiàn)程度、出現(xiàn)概率、空間集聚程度等5個(gè)方面分別對這18種商業(yè)活動(dòng)類型進(jìn)行多維度分類，作為主因子命名的基礎(chǔ)(見表2)。然后以主因子載荷矩陣中某一主因子所對應(yīng)的相關(guān)系數(shù)最大的商業(yè)活動(dòng)類型作為代表性的名稱大類，并作為該主因子的名稱。根據(jù)最大相關(guān)系數(shù)，確定影響北京市商業(yè)活動(dòng)地域結(jié)構(gòu)有6個(gè)主因子，由大到小分別為：鐘表眼鏡照相器材型(簡稱鐘表型)、五金交電化工和信托典當(dāng)型(簡稱五金信托型、計(jì)算機(jī)軟件及辦公設(shè)備型(簡稱計(jì)算機(jī)型)、汽車摩托車及其配件和副食型(簡稱汽配副食型)、家具和飲料煙草型(簡稱家具飲料型)、石油制品和日用雜品型(簡稱石油日雜型)。

三、主因子分析

(一)高級集中的鐘表型

第一主因子的特征值為4.182，解釋原變量總方差的貢獻(xiàn)率可以達(dá)到23.232％，反映了鐘表眼鏡照相器材、文體用品、百貨零售、紡織品服裝和鞋帽業(yè)等4個(gè)原變量的信息。由表2可知，這4種商業(yè)活動(dòng)類型有如下特點(diǎn)：具有中等水平的貢獻(xiàn)程度(創(chuàng)造較高營業(yè)收入的從業(yè)人數(shù)占本行業(yè)總從業(yè)人數(shù)比例)，空間分布上呈現(xiàn)低密度、低概率和偏集聚等特點(diǎn)，在系統(tǒng)的規(guī)模等級上屬于高度均衡的偏大體系。中等水平的貢獻(xiàn)程度高說明平均效率、邊際收益處于一般水平，屬于一般創(chuàng)收型；低密度說明數(shù)量規(guī)模相對較小，低概率分布在一定程度上說明商業(yè)活動(dòng)類型的高級地位；偏集聚說明在空間分布上，這些商業(yè)活動(dòng)類型有集中分布的趨勢。概括地說，第一主因子具有“高級集中”的總特征。

(二)高級分散的五金信托型

第二主因子的特征值為1.624，解釋原變量總方差的貢獻(xiàn)率可以達(dá)到9.021％，反映了五金交電化工、信托典當(dāng)、醫(yī)藥及醫(yī)療機(jī)械設(shè)備3個(gè)原變量的信息，3種商業(yè)活動(dòng)類型的共同特點(diǎn)是：具有中等水平的貢獻(xiàn)程度，說明其平均效率、邊際收益處于一般水平，屬于一般創(chuàng)收型：空間分布密度屬于“低等”，說明數(shù)量規(guī)模相對較少，商圈范圍相對較大。在一定程度上說明商業(yè)活動(dòng)類型的高級地位：空間分布的鄰近系數(shù)屬于偏隨機(jī)性，說明與第一主因子而言，這3種商業(yè)活動(dòng)類型有柜對分散分布的趨勢；這3種類型的商業(yè)活動(dòng)的平均從業(yè)規(guī)模都比較小。概括地說。第二主因子具有“高級分散”的總特征。

(三)低級集中的計(jì)算機(jī)型

第三主因子的特征值為1.331。解釋原變量總方差的貢獻(xiàn)率可以達(dá)到7.393％，反映了計(jì)算機(jī)軟件及辦公設(shè)備、圖書報(bào)刊、糧油食品3個(gè)原變量的信息。其主要屬性為：貢獻(xiàn)程度較低，其平均效率、邊際收益處于較低水平，屬于較低創(chuàng)收型；與第一和第二主因子相比，其空間分布密度屬于“中低等級”，說明數(shù)量規(guī)模相對較大，商圈范圍相對較?。豢臻g出現(xiàn)概率屬于“偏低”概率型，商品等級稍低；從空間分布的鄰近系數(shù)可以看出它是“偏集聚”型，說明這3種商業(yè)活動(dòng)類型有相對集中分布的趨勢；從等級規(guī)模體系上而言，屬于高度均衡的大體系類型。概言之，第三主因子的這3種商業(yè)活動(dòng)類型具有“低級集中”的一般特征。

(四)低級分散的汽配副食型

第四主因子的特征值為1.190，解釋原變量總方差的貢獻(xiàn)率可以達(dá)到6.610％，反映了汽車摩托車及其配件、副食兩個(gè)原變量的信息。其主要屬性為：貢獻(xiàn)程度分別為“低”和“中”，即平均效率、邊際收益處于由低水平向中等水平的過渡類型，屬于中低創(chuàng)收型；與第一和第二主因子相比，其空間分布密度屬于“中低等級”，說明數(shù)量規(guī)模相對較大，商圈范圍相對較?。豢臻g出現(xiàn)概率屬于“偏高”概率型，商品等級較低；從空間分布的鄰近系數(shù)可以看出它是“偏隨機(jī)”型，說明這兩種商業(yè)活動(dòng)類型有相對分散分布的趨勢；從等級規(guī)模體系上看，同第三主因子一樣也屬于高度均衡的大體系類型。概言之，第四主因子的這兩種商業(yè)活動(dòng)類型具有“低級分散”的一般特征。

(五)高級低效分散的家具飲料型

第五主因子的特征值為1.082，解釋原變量總方差的貢獻(xiàn)率可以達(dá)到5.954％，反映了家具和飲料煙草兩個(gè)原變量的信息。其主要屬性為：貢獻(xiàn)程度為“低”類型，即平均效率、邊際收益處于低水平，屬于低創(chuàng)收型；空間分布密度屬于“低”等級類型，說明數(shù)量相對較少；有“偏低”分布概率特征，商品等級相對較高；由鄰近指數(shù)為指示值的空間分布屬于“偏隨機(jī)”分布概率型，說明這兩種商業(yè)活動(dòng)類型有相對分散分布的趨勢；從等級規(guī)模體系上看，屬于高度均衡的偏小體系類型。與第二主因子的“高級分散”相比，第五主因子的突出特征就是“低貢獻(xiàn)率”。區(qū)別于第二主因子的“中等貢獻(xiàn)率”，因此，“高級低效分散”是其一般特征。

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【關(guān)鍵詞】渦流探傷；列管設(shè)備檢測；檢測

1.檢測原理

何為渦流探傷，渦流探傷是一種高新的檢測手段，是一種利用電磁感應(yīng)原理，檢測導(dǎo)電構(gòu)件表面和近表面缺陷的一種探傷方法，它的基本原理就是電磁感應(yīng)?！皥D一為渦流的產(chǎn)生?！币越涣麟姶啪€圈在金屬構(gòu)件表面感應(yīng)產(chǎn)生渦流的無損探傷技術(shù)，然后在探頭的激勵(lì)線圈中通以高頻的交流電流，在附近的被測管就可以感應(yīng)到渦流，在列管設(shè)備中有沒有缺陷，異常，尺寸等等情況，如果沒有那么渦流就不會產(chǎn)生改變，反之如果有變化的話又會使阻抗與感生的電壓發(fā)生改變，檢測設(shè)備檢測到了這種改變之后，又會對其處理，對應(yīng)不同的情況，所產(chǎn)生的處理圖像就會顯示出來，從而達(dá)到了解內(nèi)部缺陷的一種方式。

2.檢測儀器

圖2為ET-555H渦流儀器的電路框圖

為滿足實(shí)驗(yàn)的需求，渦流探傷儀器必須要滿足以下條件

（1）必須要采用全自動(dòng)的平衡操作技術(shù)，這樣才不會導(dǎo)致實(shí)驗(yàn)的誤差；（2）必須要采用性能高的頻率發(fā)生器來進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，這樣才不會讓實(shí)驗(yàn)因?yàn)樾盘栴l率的不穩(wěn)定失??；（3）不可以采用單頻的的檢測手法，怕萬一抑制板對實(shí)驗(yàn)有干擾；（4）要用計(jì)算機(jī)對實(shí)驗(yàn)的過程中進(jìn)行實(shí)時(shí)的監(jiān)控與顯示，對信號進(jìn)行分析，計(jì)算，存儲，打印，好完成對于實(shí)驗(yàn)過程中參數(shù)的設(shè)定；（5）必須要采用抗阻的平面顯示，這樣可以好實(shí)行同步監(jiān)控，方便實(shí)時(shí)畫出李薩育圖形，為分析結(jié)果提供更好的更好多的信息；（6）為了方便更多的的檢測對象，要求頻率的設(shè)置一定要廣。

3.標(biāo)準(zhǔn)管的制作過程

總所周知，渦流探傷檢測是采取的一種比較法來進(jìn)行實(shí)驗(yàn)的，那么就存在著對測試管而存在的標(biāo)準(zhǔn)管，必須根據(jù)ASME的有關(guān)規(guī)定才可以加工。探傷管的制造要求：

（1）一定要跟被測試管的有一樣的材料，尺度，規(guī)格，和對于熱的處理狀態(tài)；（2）還要有其他的檢測方式來確定沒有任何的天然缺陷；（3）有特殊意義的天然缺陷管也可以參考使用。

對比管的存在是為了把儀器設(shè)定到最好的檢測參數(shù)，建立具有差別的相對曲線。

4.探頭的選擇

對于渦流探傷檢測，探頭的選擇相當(dāng)重要，必須要按照內(nèi)插線圈，被測試管的內(nèi)部直徑與材料來選擇相對應(yīng)的探頭。

5.實(shí)驗(yàn)的實(shí)際操作

按GB/T7735-2004《鋼管渦流探傷檢驗(yàn)方法》及ASTM E309《鋼管產(chǎn)品磁飽和渦流檢驗(yàn)方法》或相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施。

檢測前需要做的準(zhǔn)備，檢測被測管子內(nèi)是否有需要去除淤泥等等不干凈的東西，然后，保證實(shí)驗(yàn)的準(zhǔn)確性能，方便探頭可以順利的進(jìn)入，還要檢測一下各種可能會出現(xiàn)的情況，判斷有哪些的失誤，由于我們的設(shè)備是A-201設(shè)備該設(shè)備主要是對于試管管壁上有著哪一些的缺失，所以我們必須要保證信號的準(zhǔn)確性又要讓探頭可以成功的通過試管，所以我們必須采用直徑為31mm的彈性渦流探頭，該設(shè)備的的列管是針對于焊縫管，那么我們就要在對比管上除了非焊縫的區(qū)域打上相應(yīng)的標(biāo)定缺陷外，那么我們還要在焊縫的位子打上1.7mm的通孔，用來跟沒有焊縫的區(qū)域進(jìn)行比較。

在實(shí)驗(yàn)中對于實(shí)驗(yàn)的檢測頻率是重中之重，因?yàn)樵摲磻?yīng)器的試管管壁都比較厚實(shí)，所以我們要用低頻得到足夠的深度，所以我們要根本反應(yīng)器的運(yùn)行情況，讓試管的管子內(nèi)壁盡可能的少產(chǎn)生缺陷實(shí)驗(yàn)的檢測。

實(shí)驗(yàn)中對于設(shè)備的搭配都要具有一定的安全性能，參加的數(shù)值按照標(biāo)準(zhǔn)管為主，探頭則是需要手動(dòng)拉動(dòng)，為保證得到數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性能，探頭的拉動(dòng)速度應(yīng)該再1m/s左右，對于檢測的過程中，對于每根試管的數(shù)值都必須記錄，保證參數(shù)的穩(wěn)定，杜絕漏檢的現(xiàn)象。

聚乙烯醇反應(yīng)器A-201，是很早以前就在我國投入生產(chǎn)與使用，已經(jīng)有了40多年的歷史了，那么在使用的過程中，只有過3次的渦流檢測，而且每次的檢測都是檢測部分，原來發(fā)現(xiàn)過一根百分之九十三的薄弱缺陷，已經(jīng)被刪除掉了，那么我們這次對所有的設(shè)備進(jìn)行渦流檢測，得到的是4根管子已經(jīng)有百分之八十的危險(xiǎn)度，那我們就抽取其一，056042缺陷的信號顯示。

從上文我們知道像我們具有這么大危險(xiǎn)的056042管子有四根，由于試管的內(nèi)部材料與試管的外部與催化劑不能有任何的一種接觸，一旦有泄露，就會導(dǎo)致溶液與催化劑的有所接觸，就會導(dǎo)致生產(chǎn)的產(chǎn)量大大的下降，會造成很大的物質(zhì)損失，所以我們對這幾根試管的的缺陷是我們極其關(guān)注的，所以要從中抽取對它進(jìn)行更完善的精確定位檢測。

6.結(jié)束語

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【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) 商務(wù)英語專業(yè) 教學(xué)水平 提升

【中圖分類號】G 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

【文章編號】0450-9889（2016）05C-0150-03

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的21世紀(jì)，大數(shù)據(jù)技術(shù)正以前所未有的發(fā)展速度和規(guī)模影響著社會每一個(gè)領(lǐng)域，海量數(shù)據(jù)的搜集、儲存、分析和應(yīng)用為人類開啟一個(gè)嶄新的數(shù)據(jù)價(jià)值應(yīng)用時(shí)代。電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信把人類社會帶入了數(shù)據(jù)信息新時(shí)代，同時(shí)也對商務(wù)英語人才培養(yǎng)提出了新挑戰(zhàn)和新要求，迫切要求商務(wù)英語專業(yè)教學(xué)做出新的變化。在此背景下，本文擬從學(xué)生需求角度調(diào)查分析大數(shù)據(jù)背景下廣西商務(wù)英語專業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，探索如何進(jìn)一步提升商務(wù)英語教學(xué)水平，以滿足社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求。筆者采用問卷調(diào)查和訪談等形式，對廣西3所高校的商務(wù)英語專業(yè)120名學(xué)生進(jìn)行調(diào)研，分析大數(shù)據(jù)背景下學(xué)生對具體專業(yè)課程設(shè)置、教學(xué)資源、教學(xué)評估機(jī)制的滿意度與需求，并提出相應(yīng)的對策。

一、大數(shù)據(jù)推動(dòng)的商務(wù)變革對商務(wù)英語教學(xué)的新挑戰(zhàn)和新要求

大數(shù)據(jù)并不是一種新技術(shù)潮流，而是在信息技術(shù)高度發(fā)展之后，人們?nèi)绾伍_發(fā)利用數(shù)據(jù)以解決問題的思路和工具，其孕育著嶄新的商業(yè)模式。大數(shù)據(jù)的商務(wù)應(yīng)用就是利用數(shù)據(jù)分析的方法，從大數(shù)據(jù)中挖掘有效信息，為用戶提供輔助決策，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)價(jià)值的過程?，F(xiàn)今，人們利用搜索引擎的頻率越來越大，搜索和查詢的內(nèi)容也越來越豐富。無論是政治、經(jīng)濟(jì)、科技，還是文化、教育、教學(xué)，網(wǎng)絡(luò)資源和資料都能為其提供一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫。據(jù)Tech in Asia報(bào)道，百度每日處理的搜索量多達(dá)50億次以上。張引、陳敏等在研究中指出，大數(shù)據(jù)在金融電子商務(wù)、web數(shù)據(jù)、多媒體視頻網(wǎng)站和移動(dòng)電話數(shù)據(jù)中的應(yīng)用中，用戶數(shù)量和數(shù)據(jù)規(guī)模之大、可靠性和準(zhǔn)確性之高等都是大數(shù)據(jù)商務(wù)價(jià)值的充分體現(xiàn)。

數(shù)字化商務(wù)模式的發(fā)展客觀上促使了對新型商務(wù)人才的需求，要求商務(wù)人士具有數(shù)據(jù)思維能力，能在語言、技術(shù)、思維上都能適應(yīng)現(xiàn)行的數(shù)據(jù)商業(yè)發(fā)展模式，成為數(shù)據(jù)時(shí)代的職業(yè)經(jīng)理人。這對現(xiàn)行商務(wù)英語專業(yè)教學(xué)提出了新挑戰(zhàn)、新要求，要求商務(wù)英語專業(yè)打破傳統(tǒng)人才培養(yǎng)模式，提高專業(yè)教學(xué)水平。

工業(yè)時(shí)代形成的標(biāo)準(zhǔn)化教室、標(biāo)準(zhǔn)化教材、標(biāo)準(zhǔn)化目標(biāo)等，較好地適應(yīng)了工業(yè)化的批量生產(chǎn)。而大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)相比，具有非結(jié)構(gòu)化、分布式、數(shù)據(jù)量巨大、數(shù)據(jù)分析由專家層變化為用戶層、大量采用可視化展現(xiàn)方法等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)正好適應(yīng)了個(gè)性化和人性化的變化。傳統(tǒng)數(shù)據(jù)詮釋的是宏觀教育狀況、整體學(xué)生水平，且其采集方法、內(nèi)容歸類、分析構(gòu)成等已被摸索出一套成熟的標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)更多是在階段性的評估中獲得。而大數(shù)據(jù)更關(guān)注微觀、個(gè)體層面，要求時(shí)時(shí)處處采集信息，全面客觀記錄信息，大量采用可視化展現(xiàn)方法等，幫助信息收集方獲取精準(zhǔn)材料。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代商務(wù)英語專業(yè)教學(xué)面臨著如何通過數(shù)據(jù)記錄、匯集、分析、綜合、評估的方式，客觀、微觀地可視化呈現(xiàn)“教”和“學(xué)”，更好地體現(xiàn)出商務(wù)英語教學(xué)水平。

二、大數(shù)據(jù)背景下商務(wù)英語專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)新需求分析

（一）課程需求分析。根據(jù)商務(wù)英語專業(yè)學(xué)生課程體系設(shè)置滿意人數(shù)和滿意度的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，商務(wù)英語專業(yè)學(xué)生對整個(gè)課程設(shè)置體系中的英語語言課程和商務(wù)英語專業(yè)課程的滿意人數(shù)和滿意度分別是105人（87.5%）、60人（50%），滿意度差接近40%。而對于商務(wù)英語專業(yè)課程內(nèi)容的設(shè)置，被調(diào)查者的滿意程度出現(xiàn)了極端的現(xiàn)象。對國際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)和外貿(mào)函電課程的滿意人數(shù)達(dá)到了100人和97人，分別占總數(shù)的83%和81%，而對商務(wù)溝通課程的滿意人數(shù)只有25人，占總數(shù)的12.5%。對于其余商務(wù)英語專業(yè)課程，被調(diào)查者的滿意度也不高，最高只占總調(diào)查人數(shù)的37%。根據(jù)被調(diào)查分析，造成這種結(jié)果的原因有以下幾個(gè)方面。

1.理論課程。受前期課程的影響（在低年級階段，只有英語語言基礎(chǔ)課），到高年級選修商貿(mào)類專業(yè)課程時(shí)，如果要求用英語語言表達(dá)商貿(mào)信息，學(xué)生面臨著很大的挑戰(zhàn)，從而導(dǎo)致放棄學(xué)習(xí)或不敢面對學(xué)習(xí)。在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，被調(diào)查者對于后期專業(yè)課程的滿意需求情況是：（1）太難，根本學(xué)不會（30人，25%）；（2）課堂上能理解老師的講解，下課后很快忘記（100人，83.3%）；（3）能理解一部分（100人，83.3%）；（4）完全能理解課堂教學(xué)內(nèi)容（20人，16.7%）。調(diào)查還顯示，一部分學(xué)生希望低年級階段能有學(xué)習(xí)了解經(jīng)濟(jì)（漢語版）、金融、貿(mào)易等入門課程的途徑，為高年英語語言和專業(yè)課程（尤其是理論課程）雙語授課做鋪墊。

2.操作課程。受客觀條件限制，實(shí)訓(xùn)課程課時(shí)不足、實(shí)訓(xùn)環(huán)境不佳，學(xué)生僅是了解簡單的理論操作流程或在實(shí)訓(xùn)實(shí)驗(yàn)室象征性地完成部分操作，而不能把和國際貿(mào)易相關(guān)的各個(gè)操作流程反復(fù)操練。根據(jù)調(diào)查分析，幾乎所有的人認(rèn)為實(shí)踐操作課程練習(xí)不足；75%（90人）希望能有固定的實(shí)習(xí)基地；70.8%（85人）希望安裝有操作軟件的實(shí)驗(yàn)室開放管理，讓學(xué)生在課外也能有一定的時(shí)間利用軟件資源；同樣，幾乎所有的學(xué)生認(rèn)為，如果可以，他們更愿意通過網(wǎng)絡(luò)在線練習(xí)操作，從而可以突破時(shí)空限制。

3.選修課程。受電子商務(wù)和跨境電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)+英語語言在跨境電子商務(wù)中運(yùn)用的影響，數(shù)據(jù)信息服務(wù)、會展英語、跨境人民幣結(jié)算、國際結(jié)算、國際物流、跨境電子商務(wù)溝通、跨境電子商務(wù)活動(dòng)策劃等許多新的商務(wù)形式不能和現(xiàn)行教學(xué)結(jié)合。調(diào)查顯示，被調(diào)查者對電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)、國際結(jié)算、國際物流、跨文化商務(wù)溝通、東盟國家商貿(mào)與文化課程都有一定的需求。

如上所示，如何充分利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)使學(xué)生課下有效復(fù)習(xí)，提高學(xué)生的實(shí)踐操作能力及豐富學(xué)生專業(yè)知識，仍有待加強(qiáng)。 （二）教學(xué)資源需求分析。教學(xué)資源是課堂教學(xué)所需的各種教和學(xué)的材料、工具、實(shí)驗(yàn)設(shè)備，以及各種教材、教案、課件、電子音像制品、網(wǎng)絡(luò)資源等可以用于“教”和“學(xué)”的資源。大數(shù)據(jù)技術(shù)給現(xiàn)代教學(xué)提供了更廣闊的平臺和更大的資源庫，可以為學(xué)校、教師和學(xué)生建立虛擬的數(shù)據(jù)校園、個(gè)人數(shù)據(jù)圖書館，等等。

根據(jù)調(diào)查顯示，在3所被調(diào)查的高校中，“數(shù)據(jù)”在“教”和“學(xué)”中的具體運(yùn)用還不夠明顯。傳統(tǒng)的印刷教材和多媒體課件（如課堂授課用PPT、音頻、視頻材料）是目前課堂教學(xué)的資源和教學(xué)工具。為此，筆者做了有關(guān)學(xué)習(xí)資源和學(xué)習(xí)工具的調(diào)查。其中，關(guān)于獲取信息和知識的常用途徑，92.6%（115人）選擇印刷材料；87.5%（105人）選擇電子學(xué)習(xí)工具，如MP3、MP4等；92.6%（115人）選擇社交網(wǎng)絡(luò)；79.1%（85人）選擇主題網(wǎng)站。這是一組很有意思的數(shù)據(jù)，選擇傳統(tǒng)印刷材料和現(xiàn)代社交網(wǎng)站的被調(diào)查者比例在同一水平線上。筆者為此分別通過電郵的方式訪談了不同學(xué)校的被調(diào)查者，反饋信息也很簡單：傳統(tǒng)印刷教材編輯比較系統(tǒng)、有邏輯、重點(diǎn)突出，但是信息量有限；網(wǎng)絡(luò)信息或知識更具有趣味性，便于攜帶、便于查閱，而且量大、集中，瞬間就可以獲取到無數(shù)資源。這表明，網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源有自己獨(dú)特的優(yōu)勢和價(jià)值，已經(jīng)從不同層面為學(xué)生提供信息和知識共享，也開始挑戰(zhàn)傳統(tǒng)印刷教學(xué)資源的地位。例如，Udacity、Coursera、EDX世界三大在線教育課程已經(jīng)為學(xué)生提供了在線課程和網(wǎng)上學(xué)習(xí)資源，并且通過跟蹤學(xué)生學(xué)習(xí)動(dòng)態(tài)、形成數(shù)據(jù)集以不斷完善、優(yōu)化其在線資源庫。

（三）教學(xué)評估需求分析。教學(xué)評估體系是商務(wù)英語人才培養(yǎng)中的重要環(huán)節(jié)，也是商務(wù)英語教學(xué)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。教學(xué)評估在衡量“教”和“學(xué)”的效果、明確教學(xué)導(dǎo)向起著重要的反饋?zhàn)饔?。課堂教學(xué)一般是通過不同類型的測試來評價(jià)教學(xué)效果，如期中、期末和平時(shí)測試。測試的結(jié)果通常以數(shù)字成績呈現(xiàn)、體現(xiàn)教學(xué)成績。但是，教學(xué)評估“數(shù)字”只能告訴人們分?jǐn)?shù)成績，而無法傳遞“數(shù)字”背后的因素，如學(xué)習(xí)興趣、學(xué)習(xí)行為、學(xué)習(xí)意識等。

在調(diào)查中，多數(shù)被調(diào)查者認(rèn)為數(shù)字不足以衡量其知識和能力。他們在選擇在衡量標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，近90%的被調(diào)查者認(rèn)為學(xué)習(xí)過程應(yīng)該作為評估的一項(xiàng)參考標(biāo)準(zhǔn)。這樣，傳統(tǒng)教學(xué)評估方式―― 考試，是無法把學(xué)生的學(xué)習(xí)過程呈現(xiàn)在卷面上的，因而也不能成為評估的一部分。要讓學(xué)習(xí)過程和考試一樣“數(shù)字”化，就要使結(jié)構(gòu)化的數(shù)字、量化的評估轉(zhuǎn)變成個(gè)性化的數(shù)據(jù)，讓元數(shù)據(jù)（Metadata）準(zhǔn)確定位學(xué)生，由理性轉(zhuǎn)向可視化。

三、大數(shù)據(jù)背景下提升商務(wù)英語教學(xué)水平的措施

大數(shù)據(jù)背景下提升商務(wù)英語教學(xué)水平的總體思路見圖1。具體可以采取以下方面的措施。

（一）優(yōu)化創(chuàng)新培養(yǎng)模式。包括以下方面：

1.線上教學(xué)?！熬€上教學(xué)”（online instruction），亦稱“網(wǎng)絡(luò)教學(xué)”（Web-Based Instruction）或“網(wǎng)上學(xué)習(xí)（online-learning），是指充分利用互聯(lián)網(wǎng)的功能，如網(wǎng)頁、電子郵件、社交網(wǎng)站等代替?zhèn)鹘y(tǒng)教師進(jìn)行的教學(xué)活動(dòng)?！熬€上教學(xué)”不僅可以讓師生在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)互動(dòng)交流，同時(shí)還使傳統(tǒng)的教師“主導(dǎo)”、學(xué)生“主體”關(guān)系發(fā)生逆轉(zhuǎn)，學(xué)生成為教學(xué)的主體、教師轉(zhuǎn)變?yōu)檩o助配角。“線上教學(xué)”可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)解決學(xué)生課下有效復(fù)習(xí)、提高學(xué)生實(shí)踐操作能力及豐富學(xué)生專業(yè)知識多樣化的問題。

首先，“線上教學(xué)”可以彌補(bǔ)課堂教學(xué)的不足，如教學(xué)資源單一、回溯性復(fù)習(xí)等。在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動(dòng)下，“線上教學(xué)”不僅可以使師生互動(dòng)，還可以跟蹤、記錄師生的“教”和“學(xué)”，使教學(xué)變得更加靈活、高效?！熬€上教學(xué)”模式就如同幫助學(xué)習(xí)者建立個(gè)人電子書包，利用電子工具如電腦或其他移動(dòng)電子設(shè)備，通過互聯(lián)網(wǎng)集成建立教學(xué)資源、教學(xué)系統(tǒng)、教學(xué)環(huán)境，完成學(xué)習(xí)活動(dòng)。只要教師或管理者擁有專業(yè)化網(wǎng)上教學(xué)能力和水平，師生互動(dòng)同樣高效?！熬€上教學(xué)”可以把課堂教學(xué)所需的教材、教案、講解、討論、復(fù)習(xí)、作業(yè)、測評等由線上管理員分類管理。這些管理員各司其職，負(fù)責(zé)管理學(xué)生線上學(xué)習(xí)、表現(xiàn)、測評等，如教學(xué)面（e-teacher）、輔導(dǎo)面（e-tutor）、行政面（e-supervisor）、評估面（e-assessor）。例如，前文提到的三大在線教育課程，他們通過網(wǎng)上跟蹤、記錄學(xué)生的點(diǎn)擊率、鼠標(biāo)停留的時(shí)間長短等學(xué)習(xí)痕跡了解學(xué)習(xí)者的興趣、學(xué)習(xí)困難之處等。因此，“線上教學(xué)”不失為現(xiàn)代商務(wù)英語專業(yè)人才培養(yǎng)的一種教學(xué)模式，可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)課堂教學(xué)的不足。

其次，“線上教學(xué)”還有助解決學(xué)生實(shí)踐課程操作練習(xí)不足的問題。筆者查閱國內(nèi)設(shè)有商務(wù)英語專業(yè)的（方向）的高校中，有少數(shù)幾所經(jīng)貿(mào)類的高校已經(jīng)為學(xué)生建立商務(wù)實(shí)踐中心。學(xué)生可以通過互聯(lián)網(wǎng)在課堂教學(xué)以外的環(huán)境中完成操練活動(dòng)。另外，POCIB（Practice for Operational Competence in International Business，國際貿(mào)易從業(yè)技能綜合實(shí)訓(xùn)互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)證書課程）的課程培訓(xùn)和POCIB大賽的經(jīng)驗(yàn)表明，“線上教學(xué)”可以完成并解決實(shí)踐操作課程的操練問題。通過線上操作練習(xí)，無論是學(xué)生還是教師，都可以通過數(shù)據(jù)集監(jiān)測、管理“教”和“學(xué)”。

最后，“線上教學(xué)”還可以解決專業(yè)知識多樣化問題。課程內(nèi)容的多樣化、多元化，甚至是個(gè)性化可以滿足更多學(xué)生的學(xué)習(xí)需求。調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，3所高校中，外國語學(xué)院商務(wù)英語專業(yè)的師資都不理想，大都是由外語語言文學(xué)專業(yè)領(lǐng)域的教師構(gòu)成。這樣的情況導(dǎo)致了商務(wù)英語專業(yè)商務(wù)課程設(shè)置不理想，不能滿足社會和學(xué)生的需求。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)足以緩解這方面的壓力。通過網(wǎng)絡(luò)或網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化教學(xué)資源共享，校內(nèi)院系之間、高校之間交叉選課、學(xué)分互認(rèn)、圖書館等資源相互開放，學(xué)生和教師定期交流。另外，慕課（MOOCs，Massive Open Online Courses）或公開課已經(jīng)相當(dāng)受歡迎。根據(jù)教學(xué)需求，可以把相關(guān)課程以慕課或公開課的形式形成學(xué)校局域網(wǎng)網(wǎng)上學(xué)校。同時(shí)，通過互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，搜集、整理、匯集課程的點(diǎn)擊率、回溯檢索、個(gè)性需求、興趣愛好等，以優(yōu)化提升課程設(shè)置和教學(xué)水平。 2.在線評估。商務(wù)英語專業(yè)是跨商務(wù)和語言兩個(gè)學(xué)科，其中有不少課程是和操作實(shí)踐相關(guān)的，如進(jìn)出口業(yè)務(wù)操作、單證制作、物流等。受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，這些實(shí)際工作已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了無紙化操作，而且商務(wù)英語專業(yè)教學(xué)都有相關(guān)的實(shí)踐操作軟件，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，跟蹤學(xué)生學(xué)習(xí)、操作練習(xí)、反饋學(xué)習(xí)情況、在線指導(dǎo)或輔導(dǎo)已不再有技術(shù)困難。以POCIB為例，學(xué)員通過系統(tǒng)操作軟件進(jìn)行的所有詢盤、發(fā)盤、還盤等磋商活動(dòng)，直到最終合同落實(shí)都會記錄在案，作為最終的評價(jià)依據(jù)。另外，POCIB會對學(xué)員每一個(gè)履約步驟的正確性、每張單據(jù)填寫項(xiàng)目的正確性進(jìn)行檢查和評價(jià)，并且及時(shí)反饋結(jié)果，同時(shí)也會根據(jù)學(xué)員一段時(shí)間的表現(xiàn)給出建議，幫助其提升業(yè)務(wù)技能，以有效地幫助學(xué)員迅速獲得知識支撐和操作指導(dǎo)。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的非結(jié)構(gòu)化、分布式特點(diǎn)使其更多關(guān)注微觀、個(gè)體層面，全面客觀記錄信息，大量采用可視化展現(xiàn)方法等，幫助信息收集獲取精準(zhǔn)材料。因此，建立在線評估機(jī)制，使教學(xué)評估從依靠數(shù)字或經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)向依靠數(shù)據(jù)。學(xué)生個(gè)體學(xué)習(xí)過程中的綜合表現(xiàn)、學(xué)習(xí)參與情況、師生互動(dòng)等都可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)匯集在一起。在線評估機(jī)制關(guān)注到每一個(gè)微觀個(gè)體，也真正實(shí)現(xiàn)了教育個(gè)性化。同時(shí)，通過分析評估數(shù)據(jù)集，還有助于促進(jìn)專業(yè)教學(xué)發(fā)展，改進(jìn)或提升教學(xué)水平。

（二）加強(qiáng)師資培訓(xùn)。商務(wù)英語專業(yè)師資隊(duì)伍的建設(shè)是專業(yè)發(fā)展的前提條件。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，社會、經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步對商務(wù)英語專業(yè)教學(xué)隊(duì)伍提出了新挑戰(zhàn)和新要求。師資隊(duì)伍的發(fā)展能否“與時(shí)俱進(jìn)”、能否隨時(shí)代變化要求調(diào)整教學(xué)內(nèi)容、重新整合教學(xué)資源、革新教學(xué)方法、運(yùn)用新技術(shù)、新理念指導(dǎo)專業(yè)教學(xué)，決定了商務(wù)英語專業(yè)畢業(yè)生能否適應(yīng)社會和市場的變化和需求。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代的商務(wù)英語專業(yè)師資隊(duì)伍不僅要擴(kuò)展自己的知識面以滿足社會和學(xué)生的發(fā)展需求；同時(shí)還要不斷提高使用現(xiàn)代教學(xué)技術(shù)的能力，充分利用互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢，把課堂面授教學(xué)和穿越時(shí)空的網(wǎng)上教學(xué)充分結(jié)合，提高商務(wù)英語專業(yè)的整體教學(xué)水平。

（三）完善課程設(shè)置。根據(jù)學(xué)習(xí)者需求，結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代社會發(fā)展的背景，適當(dāng)增加經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易方面的學(xué)習(xí)，如上文提到的數(shù)據(jù)信息服務(wù)、會展英語、跨境人民幣結(jié)算、國際結(jié)算、國際物流、跨境電子商務(wù)溝通、跨境電子商務(wù)活動(dòng)策劃、相關(guān)文化課程等和當(dāng)下商務(wù)活動(dòng)模式相關(guān)的新課程。這些不僅可以適當(dāng)增加學(xué)生經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易課程方面的學(xué)習(xí)，還有利于提升學(xué)生英語語言和商務(wù)相結(jié)合處理國際商務(wù)事務(wù)的能力。國際經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響下瞬息萬變，但其發(fā)展變化始終存在一定的規(guī)律，而且始終是在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的框架內(nèi)變化，因此，學(xué)生還需要學(xué)習(xí)掌握一定的國際經(jīng)濟(jì)學(xué)理論知識。

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