導(dǎo)語：如何才能寫好一篇文化產(chǎn)業(yè)前景分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、發(fā)展現(xiàn)狀

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)各大城市的呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。

以北京市為例，2006年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員89.5萬人，占全市GDP的10.3%，比2005年增長(zhǎng)15.9%。2007年，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員已達(dá)90萬。截至2007年9月，北京市2006年12月掛牌的10個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)入駐企業(yè)4687家，其中，掛牌后新入駐企業(yè)1101家。有需求才有市場(chǎng)，通過這組數(shù)據(jù)可以看出中國(guó)對(duì)的文化創(chuàng)意的需求十分巨大，還遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和，所以整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一定程度上帶動(dòng)了整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)企業(yè)和從業(yè)來說還都有較大的發(fā)展空間。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到國(guó)內(nèi)各大城市的重視，劃撥專項(xiàng)資金扶持。

例如。北京為符合文化體制改革試點(diǎn)要求的文化創(chuàng)意企業(yè)辦理減免稅收，拿出專項(xiàng)資金支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)，和銀行合做為文化創(chuàng)意企業(yè)提供無形資產(chǎn)質(zhì)押貸款等。又如。南京市首開江蘇知識(shí)產(chǎn)權(quán)貸款先例，日前南京道及天軟件系統(tǒng)有限公司從南京銀行獲得了200萬元貸款，這項(xiàng)貸款在江蘇的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界和科技界引起了廣受關(guān)注，因?yàn)檫@筆商業(yè)貸款沒有擔(dān)保，也沒有土地、產(chǎn)權(quán)等抵押物，貸款獲得認(rèn)可的一個(gè)主要依據(jù)是“無形知識(shí)產(chǎn)權(quán)”——計(jì)算機(jī)軟件產(chǎn)品的著作權(quán)。再如。廣州市每年安排1.5億元資金設(shè)立廣州市軟件和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，并出臺(tái)了一系列專門政策扶持游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等等?？梢钥闯龊芏啻蟪鞘卸紝?duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常重視，紛紛拿出實(shí)際措施來支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以期通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來帶動(dòng)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高地區(qū)的文化影響。正是由于政府和金融界的大力支持和巨大的市場(chǎng)空間，大大地推動(dòng)了全國(guó)各大城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。

3 全國(guó)各大城市提出有特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。

例如。上海市提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化”的理念。在發(fā)展路徑上，形成與歷史建筑保護(hù)相結(jié)合的發(fā)展模式，使有形的高科技技術(shù)發(fā)展和無形人才創(chuàng)意力量的發(fā)揮相結(jié)合。南京市提出了“保護(hù)南京歷史文化名城的獨(dú)特風(fēng)貌，傳承六朝古都的歷史文脈”，“使每一個(gè)人的創(chuàng)意都受到鼓勵(lì)，使每一個(gè)好的創(chuàng)意都有市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的機(jī)會(huì)，使每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都得到有力的制度保護(hù)和良好的政策扶持”的發(fā)展模式，著眼于培育創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的制度環(huán)境、法律保障和文化氛圍。例如。廣州市提出了“要像抓汽車產(chǎn)業(yè)一樣抓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”。深圳市提出了建設(shè)“創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都”的目標(biāo)等等。各個(gè)城市都根據(jù)自己的特點(diǎn)，提出了發(fā)展目標(biāo)，并建立了各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基地和園區(qū)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)環(huán)境。

4 動(dòng)漫、網(wǎng)游率先成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中倍受青睞的主導(dǎo)領(lǐng)域。

北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、天津、重慶等城市都把發(fā)展動(dòng)漫業(yè)和網(wǎng)游作為重點(diǎn)，一時(shí)間全國(guó)各地“群雄紛起”，紛紛建產(chǎn)起動(dòng)漫網(wǎng)游基地，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)一片熱火朝天。

從以上四個(gè)特點(diǎn)可以看出，我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到政府的大力支持，正在蒸蒸日上，蓬勃發(fā)展。

二、發(fā)展前景

無論從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整還是從未來全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都無可爭(zhēng)議地成為了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。從世界范圍看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著極佳的發(fā)展前景。

目前全世界的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達(dá)220億美元，并以5%左右的速度遞增。在一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，增長(zhǎng)速度更快，如美國(guó)達(dá)到14%，英國(guó)達(dá)到12%。

根據(jù)中國(guó)社科院的預(yù)測(cè)，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)變化將可能由技術(shù)和資本唱主角，新興文化產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)局面。將迅速產(chǎn)生一批跨行業(yè)、跨媒體、具有品牌競(jìng)爭(zhēng)力和戰(zhàn)略投資力的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，大大提高我國(guó)文化市場(chǎng)的集中度，使“以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局”浮出水面。

創(chuàng)意是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既面臨著良好的機(jī)遇，也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。應(yīng)該說，進(jìn)入經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代后，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，任何一種技術(shù)、工藝、商業(yè)模式的創(chuàng)新都有可能在很短的時(shí)間內(nèi)被知曉和模仿，要想始終領(lǐng)先于對(duì)手，必須不斷創(chuàng)新，因?yàn)椤爸挥袆?chuàng)造力是無法模仿的”。

三、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)采取的措施

1加緊文化創(chuàng)意市場(chǎng)規(guī)則的形成

從國(guó)內(nèi)各大城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)逐年提高和企業(yè)數(shù)量快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)可以看出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚不充分，文化創(chuàng)意市場(chǎng)規(guī)則正在形成。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不充分就從一個(gè)側(cè)面表明這個(gè)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)的發(fā)展尚不規(guī)范，只有在充分的競(jìng)爭(zhēng)的前提下，才能形成規(guī)范的行業(yè)規(guī)范。而在這種情況下，政府現(xiàn)在就應(yīng)該著手對(duì)整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)范和相應(yīng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，以使得在以后的發(fā)展中和競(jìng)爭(zhēng)充分后就可以盡快走上規(guī)范化的道路，用以保證能盡快地形成一個(gè)完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。這樣才能保證整個(gè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)和健康的發(fā)展?，F(xiàn)在不能只是一味地追求快速增長(zhǎng)，要從“又快又好”轉(zhuǎn)變到“又好又快”的科學(xué)發(fā)展的道路上來。

2加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資體系的建設(shè)

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和資金的支持是分不開的，特別是我國(guó)目前文化創(chuàng)意企業(yè)普遍規(guī)模偏小，處于起步階段，而一個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目回報(bào)周期長(zhǎng)、價(jià)值難以評(píng)估、投資風(fēng)險(xiǎn)較大，融資難已成為制約我國(guó)各地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)難點(diǎn)。政府應(yīng)當(dāng)拓展融資渠道，加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金扶持和政策傾斜。像北京市和南京市那樣對(duì)加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)體系建設(shè)，努力解決文化創(chuàng)意企業(yè)因資金短缺而面臨的發(fā)展瓶頸問題。

3政府加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)與定位

國(guó)內(nèi)各大城市雖然都根據(jù)自己的特色提出了相應(yīng)的發(fā)展目標(biāo)，建立大量的基地、園區(qū)，但由于缺乏指導(dǎo)和規(guī)劃，以至于出現(xiàn)了規(guī)劃和園區(qū)的同質(zhì)化傾向比較嚴(yán)重，政府應(yīng)該更加注重對(duì)本地區(qū)產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)和定位。

園區(qū)的建設(shè)是應(yīng)該搞，但有相當(dāng)一部分城市多為跟風(fēng)上馬，并無結(jié)合本地實(shí)際的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃，很快就會(huì)出現(xiàn)一批功能相同或相近的園區(qū)。政府應(yīng)該根據(jù)本地的特點(diǎn)，以及市場(chǎng)的容量和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃來指導(dǎo)和引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而不是盲目的只看到眼前的利益。

4加快完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的建立

篇2

語言產(chǎn)業(yè)作為一門新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展壯大必將帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展和社會(huì)的共同進(jìn)步。所以，我國(guó)對(duì)于語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究不僅是對(duì)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)本學(xué)科發(fā)展的需要，更是為國(guó)家語言戰(zhàn)略發(fā)展提供強(qiáng)有力的保證。大力推進(jìn)漢語言國(guó)際化、少數(shù)民族語言國(guó)際化進(jìn)程，加大對(duì)語言產(chǎn)業(yè)、語言經(jīng)濟(jì)發(fā)展支持力度將為國(guó)家經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

一、語言經(jīng)濟(jì)學(xué)概述

(一)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科定位

語言經(jīng)濟(jì)學(xué)是隨著文化產(chǎn)業(yè)日新月異的發(fā)展而產(chǎn)生的一門將語言產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有機(jī)整合的新興學(xué)科。語言經(jīng)濟(jì)學(xué)針對(duì)語言在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的應(yīng)用與收益進(jìn)行研究，將地域性語言藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展深度結(jié)合從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，語言經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的部分，是我國(guó)實(shí)現(xiàn)“粗放型”經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式向“集約型”經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變的重要保證，在我國(guó)大力推行的文化體制改革中扮演重要角色。因此，對(duì)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的系統(tǒng)研究對(duì)科技興國(guó)戰(zhàn)略、語言政策戰(zhàn)略制定甚至國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具備現(xiàn)實(shí)而深遠(yuǎn)的意義[1]。

(二)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展歷程

1965年，經(jīng)濟(jì)學(xué)者馬爾沙克(Jacod.Marschak)首次提出語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的論述，它認(rèn)為語言作為一種人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的交流工具與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的其他資源具有同樣的價(jià)值，即語言能夠作為一種經(jīng)濟(jì)資源在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中通過對(duì)價(jià)值規(guī)律的充分遵循形成由使用價(jià)值向價(jià)值的轉(zhuǎn)變。但是，馬爾沙克在這一論述的過程中單純對(duì)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念進(jìn)行了闡述，對(duì)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的具體實(shí)施并未做出深入討論與分析。隨著人力資本論和教育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)學(xué)者對(duì)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)注度愈發(fā)強(qiáng)烈，使語言經(jīng)濟(jì)學(xué)在20世紀(jì)七十年代得到了實(shí)質(zhì)性的發(fā)展。以加拿大為代表的多語言國(guó)家開始將語言產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)聯(lián)系進(jìn)行深入研究，語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究重心開始向雙語教學(xué)、語言戰(zhàn)略規(guī)劃、語言政策制定執(zhí)行轉(zhuǎn)移，開始注意到不同的語言技能對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的不同結(jié)果，從而使語言經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門學(xué)科正式進(jìn)入人類社會(huì)發(fā)展歷史中。人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著文化產(chǎn)業(yè)大規(guī)模進(jìn)入經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域，語言產(chǎn)業(yè)得到大幅度發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域?qū)φZ言經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究隨之深入，視角逐步放開，主體逐步多樣化，語言經(jīng)濟(jì)學(xué)研究成果不斷涌現(xiàn)，以ArielRubinstein等經(jīng)濟(jì)學(xué)者為代表，對(duì)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究成果為語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展帶了嶄新的面貌。縱觀語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展歷程和發(fā)展背景，語言經(jīng)濟(jì)學(xué)主要取向是對(duì)語言產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系進(jìn)行研究[2]。

二、我國(guó)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀分析

伴隨世界經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，改革開放之后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革不斷加深，20世紀(jì)九十年代末，語言經(jīng)濟(jì)學(xué)正式進(jìn)入中國(guó)，盡管之前相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)具有前瞻性經(jīng)濟(jì)學(xué)者對(duì)語言產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展有過一定的探討和研究，但是受到實(shí)際國(guó)情和經(jīng)濟(jì)體制的限制，沒有形成完整的理論體系，對(duì)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究與國(guó)際先進(jìn)水平相差深遠(yuǎn)。直至1999年，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)者許其潮正式提出語言經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科定位，初步將世界先進(jìn)的語言經(jīng)濟(jì)學(xué)理論引入中國(guó)。語言經(jīng)濟(jì)學(xué)2001年至2009年十年當(dāng)中在我國(guó)取得了實(shí)質(zhì)性的發(fā)展。十年當(dāng)中，以黃少安教授為先驅(qū)者，山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究院為主要陣地，在我國(guó)建立了培養(yǎng)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)人才的博士生教育體系并為語言經(jīng)濟(jì)學(xué)培養(yǎng)出大批能夠促進(jìn)我國(guó)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的專業(yè)性人才，如語言經(jīng)濟(jì)學(xué)方向博士生寧繼鳴，在其博士畢業(yè)論文《感與國(guó)際推廣：關(guān)于孔子學(xué)院的經(jīng)濟(jì)學(xué)與分析與建議》提出的相關(guān)研究結(jié)果，是我國(guó)在語言經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域一項(xiàng)具有實(shí)質(zhì)性和時(shí)效性的研究成果。由此可見，我國(guó)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展過程中，雖然歷史較短，但是基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，研究成果一直處于國(guó)際上領(lǐng)先地位，語言經(jīng)濟(jì)學(xué)在我國(guó)正逐步走向成熟[3]。

三、語言經(jīng)濟(jì)學(xué)在我國(guó)具有廣闊的發(fā)展前景

探尋語言經(jīng)濟(jì)學(xué)在我國(guó)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)在我國(guó)已經(jīng)取得一定的理論基礎(chǔ)，所以語言經(jīng)濟(jì)作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分，在日后的發(fā)展中具有廣闊的發(fā)展前景。

(一)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)是經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展和語言產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同需求

語言經(jīng)濟(jì)學(xué)具有跨學(xué)科的學(xué)科特征，能夠?yàn)槲覈?guó)語言戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)施提供經(jīng)濟(jì)學(xué)方向的理論支持，能夠促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)政策方針的制定。同時(shí)，作為世界發(fā)展中大國(guó)，加大對(duì)我國(guó)語言產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，可以為世界語言經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科發(fā)展及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，加快經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程。

(二)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用前景分析

語言經(jīng)濟(jì)學(xué)正向著成熟學(xué)科的方向發(fā)展，但是一門學(xué)科的成熟不僅需要對(duì)其本身具有充分的解釋，同時(shí)需要在實(shí)踐中證明學(xué)科的時(shí)效性和對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的意義。我國(guó)作為語言大國(guó)，在語言文字資源上具備優(yōu)勢(shì)，同時(shí)面臨諸多問題。比如：瀕臨消失的語言如何進(jìn)行保護(hù)，各地方方言如何利用，文字文化如何傳承等。語言經(jīng)濟(jì)學(xué)在為國(guó)家解決上述問題的過程中能夠提供強(qiáng)有力的支持，可以促使國(guó)家在制定相關(guān)語言戰(zhàn)略過程中根據(jù)社會(huì)發(fā)展與價(jià)值規(guī)律制定科學(xué)的語言戰(zhàn)略和政策。所以，語言經(jīng)濟(jì)學(xué)在應(yīng)用上是具有廣闊前景的。

四、結(jié)束語

篇3

關(guān)鍵詞： 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫 發(fā)展 問題 前景

動(dòng)畫作為精神文明建設(shè)以視聽藝術(shù)呈現(xiàn)給大眾，具有高度的教育意義、娛樂性和欣賞價(jià)值。我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)最早發(fā)展在20世紀(jì)50年代，80年代后期進(jìn)入低迷狀態(tài)。隨著社會(huì)一體化進(jìn)程的加快，大量的外國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)品進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，動(dòng)畫也成為了大眾特別是青少年喜愛的文化產(chǎn)品。面對(duì)大好的動(dòng)畫發(fā)展市場(chǎng)，我國(guó)要加快人才培養(yǎng)，加快研究和開發(fā)動(dòng)畫文化產(chǎn)品和市場(chǎng)，推進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展。本文就國(guó)外動(dòng)畫發(fā)展的現(xiàn)狀，以及國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展中存在的問題進(jìn)行分析，闡述了我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，以更好地推進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、國(guó)外動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來受外國(guó)動(dòng)畫的沖擊，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)品越來越不景氣，缺乏自主品牌，外國(guó)動(dòng)畫情節(jié)深深影響我國(guó)國(guó)民的審美情緒，改變了中國(guó)觀眾對(duì)動(dòng)畫的需求傾向。日本的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，在世界上的影響力是巨大的。日本構(gòu)建動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行工業(yè)化的大生產(chǎn)，每年動(dòng)畫產(chǎn)品的出口利潤(rùn)高達(dá)2萬億日元。美國(guó)將動(dòng)畫作為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，在文化領(lǐng)域占得制高點(diǎn)，利用高度產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)手段營(yíng)造全球化的動(dòng)畫市場(chǎng)，重視度動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投入，僅史努比和米老鼠在全球就為美國(guó)帶來了500億美元的收入。韓國(guó)將動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)確定為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，采取一系列的措施對(duì)其加以保護(hù)和鼓勵(lì)，將動(dòng)畫由之前的服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型到制造業(yè)，每年的動(dòng)畫產(chǎn)值位居世界第三，如流氓兔、倒霉熊等動(dòng)畫風(fēng)靡全球。

二、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展中存在的主要問題

1.政策法規(guī)不健全，市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制有待完善。

縱觀目前整個(gè)世界動(dòng)畫的發(fā)展史，更多的是將動(dòng)畫作為一種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展的。日本早在1996年就將動(dòng)畫作為國(guó)家第二位的重要產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，進(jìn)行工業(yè)化的生產(chǎn)；美國(guó)更是借助產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)方式加大投資動(dòng)畫業(yè)，發(fā)展全球化的大市場(chǎng)。而我國(guó)政府在這方面的認(rèn)識(shí)還不夠，不能正確看到動(dòng)畫市場(chǎng)潛在發(fā)展力，相關(guān)的政策法規(guī)還不健全，沒有形成完善的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，沒有順應(yīng)市場(chǎng)需求去進(jìn)行組織生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈還不夠成熟。

2.創(chuàng)新力度不夠，營(yíng)銷體系不健全。

我國(guó)的動(dòng)畫市場(chǎng)大部分都被日美等國(guó)家的產(chǎn)品占領(lǐng)，在青少年喜愛的動(dòng)畫產(chǎn)品中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫只占很少的份額，主要原因是缺乏高質(zhì)量的動(dòng)畫制作技術(shù)人才，創(chuàng)新力度不夠，缺乏自主品牌。受資金缺乏，以及急于求成思想的影響，大多數(shù)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)品制作不精，技術(shù)水平低下，競(jìng)爭(zhēng)力下降。同時(shí)，我國(guó)沒有建立完全的營(yíng)銷體系，營(yíng)銷手段還比較落后。而日美國(guó)家有著完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，能在第一時(shí)間將產(chǎn)品傳遞到消費(fèi)者手中，培育市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的良好循環(huán)。

3.缺乏技術(shù)人才，投資力度不夠。

我國(guó)對(duì)動(dòng)畫制作方面的人才培養(yǎng)還存在很大的問題，受市場(chǎng)需求影響，大部分高校開設(shè)了動(dòng)畫相關(guān)專業(yè)，但是相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)水平不能跟上時(shí)代的要求，培養(yǎng)出來的學(xué)生動(dòng)畫水平難以保證，高素質(zhì)技術(shù)人才嚴(yán)重缺乏。資金短缺也是制約動(dòng)畫發(fā)展的直接因素，資金需求量龐大，但是國(guó)家和社會(huì)的投資有限，難以保證學(xué)校教育質(zhì)量。

三、對(duì)我國(guó)動(dòng)畫發(fā)展的前景分析

1.以市場(chǎng)為導(dǎo)向，加強(qiáng)動(dòng)畫高素質(zhì)人才的培養(yǎng)。

面對(duì)國(guó)外動(dòng)畫對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的沖擊，我國(guó)既要放眼世界，又要注意保持自身的特色，認(rèn)真研究市場(chǎng)，開發(fā)新的產(chǎn)品，借鑒外國(guó)好的工具來啟發(fā)我們的思維，發(fā)揮本土的優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求，重視創(chuàng)新，不可盲目跟風(fēng)。應(yīng)加強(qiáng)學(xué)校動(dòng)畫專業(yè)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，全面重視學(xué)校教育。人才是我國(guó)動(dòng)畫業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，而學(xué)校是培養(yǎng)人才的重要場(chǎng)所，要全面重視學(xué)校動(dòng)畫專業(yè)教育，培養(yǎng)學(xué)生的文化素養(yǎng)和專業(yè)技能，引進(jìn)新的技術(shù)和教學(xué)方式，全面提高學(xué)生的創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力，培養(yǎng)滿足社會(huì)發(fā)展需要的人才。

2.重視文化的傳輸，注重動(dòng)畫民族原創(chuàng)性。

我國(guó)有著悠久的文化歷史傳統(tǒng)，有著豐富的動(dòng)畫素材，面對(duì)國(guó)外動(dòng)畫的沖擊，我們要正確看待動(dòng)畫藝術(shù)，不可盲目跟風(fēng)，要積極吸取國(guó)外動(dòng)畫產(chǎn)品中的可取之處，同時(shí)要推出原創(chuàng)性的產(chǎn)品，形成自己的品牌形象，形成具有中國(guó)特色的動(dòng)畫作品，加強(qiáng)對(duì)動(dòng)畫國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的推廣開發(fā)，加強(qiáng)消費(fèi)者精神文化素養(yǎng)的培養(yǎng)，提升我國(guó)動(dòng)畫的國(guó)際地位，推進(jìn)文化的國(guó)際交流，提升我國(guó)動(dòng)畫的國(guó)際影響力。

3.加大動(dòng)畫投資，完善相關(guān)政策法規(guī)。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展離不開國(guó)家和政府的支持，國(guó)家和政府要充分認(rèn)識(shí)到動(dòng)畫市場(chǎng)潛在的發(fā)展空間，完善相關(guān)的政策法規(guī)，為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍環(huán)境。實(shí)行科學(xué)有效的管理，廣電總局要認(rèn)真執(zhí)行和完善動(dòng)畫片的規(guī)范管理制度，全面把握控制動(dòng)畫片的質(zhì)量和趨勢(shì)。資金是影響我國(guó)動(dòng)畫業(yè)發(fā)展的重要因素，要積極鼓勵(lì)投資者注意對(duì)動(dòng)畫這一新興文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資，引進(jìn)新的技術(shù)，追求完美制作和高端發(fā)行，重視動(dòng)畫質(zhì)量。

4.形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，重視利益的分配。

動(dòng)畫業(yè)是一個(gè)集創(chuàng)意、制作及播放等環(huán)節(jié)為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在投資和回報(bào)上還沒有形成良性循環(huán)，在動(dòng)畫產(chǎn)品播出的同時(shí)，相應(yīng)的圖書和影像制品沒有同步跟上。雖然我國(guó)目前的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較迅速，但相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈不完善，商業(yè)模式不清晰，在宣傳上還存在很大的問題，相應(yīng)的動(dòng)畫衍生形象產(chǎn)品沒有同步跟上，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈的缺失或斷裂，影響了我國(guó)動(dòng)畫的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

總之，我們要全面認(rèn)識(shí)我國(guó)動(dòng)畫發(fā)展過程中存在的問題，借鑒國(guó)外的優(yōu)秀制作技術(shù)和想象思維，聯(lián)系我國(guó)的文化傳統(tǒng)，重視文化的傳輸，注重動(dòng)畫民族的原創(chuàng)性，加強(qiáng)學(xué)校動(dòng)畫專業(yè)的教育，以市場(chǎng)為導(dǎo)向培養(yǎng)高素質(zhì)的動(dòng)畫技術(shù)人才，完善我國(guó)的相關(guān)政策法規(guī)，加大對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投資力度。

參考文獻(xiàn)：

［1］郭虹.中國(guó)動(dòng)畫:何時(shí)走向振興［A］.中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)2003年會(huì)論文集［C］，2003.

［2］張松林.動(dòng)員起來為振興動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建新功［A］.中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)2003年會(huì)論文集［C］，2003.

［3］史松明.抓住本質(zhì)特征立足源頭突破――對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片現(xiàn)狀的思考［J］.視聽界，1996，（05）.

篇4

關(guān)鍵詞：虎丘婚紗市場(chǎng)；SWOT分析

引言

無論古今中外，婚禮都是人生中的大禮。作為文化載體之一的婚禮服，因婚禮而出現(xiàn)，并伴隨著婚俗文化的變遷、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變而衍生出一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。受西方文化影響，婚紗已經(jīng)越來越頻繁的出現(xiàn)在婚禮上，逐步成為我國(guó)婚禮上的必需品。近年來隨著人們經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，婚紗消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變以及對(duì)婚紗衛(wèi)生和個(gè)性化的要求，引發(fā)了購(gòu)買婚紗的熱潮，婚紗禮服的消費(fèi)數(shù)量也大大增加。蘇州作為東南亞最大的婚紗批發(fā)市場(chǎng)集散地之一，其經(jīng)營(yíng)范圍輻射長(zhǎng)三角地區(qū)。

1.蘇州虎丘婚紗市場(chǎng)簡(jiǎn)介

蘇州有個(gè)旅游名勝-虎丘，虎丘周邊地區(qū)現(xiàn)已形成國(guó)內(nèi)知名的婚紗生產(chǎn)基地，如今經(jīng)營(yíng)戶達(dá)1200多家，經(jīng)營(yíng)面積己超過10萬平方米，年銷售額超過15億人民幣。被稱為“東南亞第一大婚紗市場(chǎng)”?；⑶鸹榧喴詢?nèi)銷為主，同時(shí)做外貿(mào)將產(chǎn)品出口到世界各地。蘇州虎丘婚紗禮服市場(chǎng)從八十年代的虎丘婚紗一條街（租賃茶花村的居民房為主）到如今的集群式規(guī)?；l(fā)展，可分為五大區(qū)域：玫瑰田、居家橋、打柴浜、天賜婚紗廣場(chǎng)、好得家婚紗器材城。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展以及蘇州市政俯的整體規(guī)劃，虎丘婚紗禮服市場(chǎng)的區(qū)域性已經(jīng)越來越明顯，也越來越完善。

2. 虎丘婚紗市場(chǎng)需求狀況

蘇州市作為長(zhǎng)三角核心城市之一，隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，有越來越多的年輕人選擇在蘇州工作、生活，其結(jié)婚需求也在不斷增加。據(jù)悉，蘇州每年登記結(jié)婚的新人達(dá)5萬對(duì)以上，2010年到2012年間預(yù)計(jì)有20多萬對(duì)新人結(jié)婚，相關(guān)消費(fèi)每年達(dá)100多億元。

2.1婚禮服需求問卷調(diào)查

為了充分了解目前消費(fèi)者對(duì)于婚禮服的消費(fèi)需求，筆者對(duì)蘇州及周邊地區(qū)部分適婚及己婚女性進(jìn)行了問卷調(diào)研，并與2008年、2010年的數(shù)據(jù)進(jìn)行了比較。本次調(diào)查共發(fā)放問卷150份，回收問卷150份，回收率100%。有效問卷105份，有效率70%。

在回收的105份有效問卷中，被調(diào)查人群的教育背景，其中大專以下學(xué)歷者占，大專學(xué)歷者占27.74%，大學(xué)本科學(xué)歷者占33.80%，研究生學(xué)歷者占9.89%；他們的平均每月可支配支出方面，各階層分布比較均勻，月支出小于1000元的人群占60.99%，1000-2000元占25.82%，2000-3000元占8.30%，3000元以上者占4.90%，呈正態(tài)分布，具有比較全面的代表性。

在婚紗的擁有方式上：22人表示租賃婚紗，64人選擇購(gòu)買成品婚紗，12人會(huì)到婚紗店定制婚紗，7人則是自己制作婚紗。2008年的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：對(duì)婚禮服擁有方式的選擇中，37%的人選擇租用，46%的人選擇購(gòu)買，17%的人選擇自己定做。①而到了2010年，調(diào)查表明：選擇租用的比例下降到了27.1%，購(gòu)買成品婚禮服的上升到66.3%，自己制作的為6. 6%，（由于此處量身定制包括新娘到婚紗店量身制作和自己制作，故此處的數(shù)據(jù)筆者按照本次調(diào)查的比例進(jìn)行修改，以便統(tǒng)一數(shù)據(jù)，方便比較。原調(diào)查數(shù)據(jù)為：選擇租用的比例26.3%，購(gòu)買成品婚禮服的比例為36. 8%，而量身定制的比例則上升到了33. 9%。②），到了2012年，如圖3-2所示，這一系列數(shù)據(jù)就發(fā)生了較大的變化：在擁有婚紗的前提下，選擇租用婚紗的比例下降到21%，購(gòu)買成品和去婚紗店定制婚紗的比例上升到72.3%，而自己制作婚紗的比例只有6.7%。

在婚紗的購(gòu)買或租賃來源的調(diào)查項(xiàng)上，53人選擇去婚禮服集散市場(chǎng)18人去婚紗專賣店，22人還是傾向去影樓租借。值得注意的是有7.9%的人傾向于去名牌婚禮服專賣店購(gòu)買或定制禮服，只有少部分受訪者比較關(guān)注婚紗品牌，另外還有近6.6%的人表示會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)來購(gòu)買婚紗，但是大多數(shù)人認(rèn)為即使在網(wǎng)上買也要先去婚紗店試穿。

關(guān)于婚紗消費(fèi)金額的調(diào)查顯示，有82.9%的人計(jì)劃婚紗開銷在1000元以內(nèi)，1000-3000元的占11.4%， 3000-5000元的占5.7%， 5000元以上的只有極少數(shù)。

在針對(duì)婚紗的優(yōu)惠方式的調(diào)查中，當(dāng)同時(shí)提供以下選項(xiàng)時(shí)，絕大部分消費(fèi)者認(rèn)為直接打折最合算，也有少部分人接受婚紗不打折，而其他配套婚禮服打折這一方式。少數(shù)人選擇贈(zèng)送禮品、參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)、增加其他服務(wù)項(xiàng)目。當(dāng)賣家沒有打折優(yōu)惠時(shí)，選擇增加其他服務(wù)項(xiàng)目的人多于贈(zèng)送禮品、參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

圖2-12008年、2010年、2012年婚禮服擁有

方式調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與比較

2.2結(jié)論

1、婚紗消費(fèi)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變?；槎Y服消費(fèi)趨勢(shì)己經(jīng)越來越向私人擁有的方式靠近，人們將婚紗不再視為一次性物品，而是作為愛情的見證，一輩子珍藏。自己定制婚紗的比例上升則說明國(guó)內(nèi)婚紗已經(jīng)向高級(jí)定制方向發(fā)展，人們對(duì)婚禮服各方面的品質(zhì)有更高的期待，充分追求個(gè)性化和注重婚紗的設(shè)計(jì)感，舒適感和視覺美感。再者，婚紗租賃與購(gòu)買價(jià)格之間差距縮小，也引導(dǎo)新娘傾向購(gòu)買婚紗。

2、消費(fèi)者購(gòu)買婚紗的渠道比較集中，或是去婚紗批發(fā)市場(chǎng)，或是去婚紗專賣店?！艾F(xiàn)在婚禮服市場(chǎng)在中國(guó)大部分城市的婚紗影樓中己經(jīng)接近飽和狀態(tài)，以后只會(huì)在完善和整合上爭(zhēng)取有所突破”③同時(shí)網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)明顯，這也符合了近年來越演越烈的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物熱潮。消費(fèi)者對(duì)婚紗品牌關(guān)注較少，即使是高檔專賣店婚禮服的消費(fèi)者也是僅把品牌作為一個(gè)象征，以提升自己的身份地位或買個(gè)心理安慰。

3、如果把1000元以下的歸為中低檔婚紗，1000-5000元的為中高檔婚紗，5000元以上的為高檔婚紗，那么可以看出，目前大部分的消費(fèi)者傾向消費(fèi)中低檔婚紗，因此婚禮服的消費(fèi)還是有相當(dāng)大的增長(zhǎng)空間的。

4、消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的要求增加，更關(guān)注服務(wù)人員的服務(wù)態(tài)度、賣家對(duì)婚紗售后的清潔、保養(yǎng)等服務(wù)項(xiàng)目?？傊M(fèi)者在婚紗的消費(fèi)上講究的還是實(shí)惠，但是也顯現(xiàn)出一個(gè)趨勢(shì)，那就是消費(fèi)者對(duì)于賣家的促銷手段有了理性的思考。

3.虎丘婚紗市場(chǎng)前景SWOT分析

3.1 優(yōu)勢(shì)分析（S）

婚紗是傳統(tǒng)刺繡工藝和現(xiàn)代科技、現(xiàn)代時(shí)尚有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物，對(duì)文化底蘊(yùn)和刺繡工藝有著高度的依賴性。我國(guó)作為四大文明古國(guó)，有著五千年的歷史，而蘇繡是我國(guó)四大名繡之一，具有悠久、精湛的傳統(tǒng)刺繡工藝。蘇州刺繡至今已有2000余年的歷史，依靠蘇州民間藝人代代相傳，蘇繡才得以流傳至今。且民間多數(shù)女子自幼接受家教，善于刺繡，這就為婚紗市場(chǎng)提供了大量的工人。蘇州市周圍的南京、上海等城市是我國(guó)高等院校集中地，每年可提供大量的服裝設(shè)計(jì)學(xué)生，他們是年輕的一代，雖然在經(jīng)驗(yàn)方面有些欠缺，但是經(jīng)歷多年的磨練之后必定是我國(guó)婚紗設(shè)計(jì)方面的專業(yè)人才。蘇州地區(qū)居民多養(yǎng)蟬，素來有“絲綢之都”之稱，原材料資源豐富?；⑶鸹榧嗊€有一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是將婚紗市場(chǎng)和旅游巧妙的結(jié)合，推出“虎丘+婚紗=旅游+購(gòu)物”模式，充分發(fā)揮旅游資源。

3.2 劣勢(shì)分析（W）

虎丘婚紗市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小，產(chǎn)品定位以中低檔為主，生產(chǎn)模式以內(nèi)銷為主，目前除了“虎丘婚紗”這一集體品牌外，單個(gè)企業(yè)還沒有建立國(guó)內(nèi)外知名大品牌。美國(guó)服務(wù)營(yíng)銷專家貝利曾說：品牌將是21世紀(jì)服務(wù)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，成功的品牌將是服務(wù)型企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來源之一。企業(yè)是通過市場(chǎng)營(yíng)銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，才能不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)知名婚紗品牌，其中沒有一家是蘇州婚紗企業(yè)，這實(shí)在是令人惋惜。

3.3 機(jī)遇分析（O）

蘇州市金閶區(qū)政府提出發(fā)展“美麗經(jīng)濟(jì)”，已經(jīng)開始對(duì)虎丘地區(qū)進(jìn)行綜合改造，新建一個(gè)虎丘婚紗市場(chǎng)成為必然。新市場(chǎng)經(jīng)過科學(xué)合理的規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)，在妥善解決目前市場(chǎng)內(nèi)突出問題的同時(shí)，將被打造成一站式、多功能、多情景的多產(chǎn)業(yè)鏈婚慶主題市場(chǎng)。 2009年，蘇州結(jié)婚產(chǎn)業(yè)商會(huì)將“婚博會(huì)”圖案商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)。與國(guó)內(nèi)外著名結(jié)婚時(shí)尚商家合作，引入大量名特優(yōu)新品牌，最前沿的各類結(jié)婚時(shí)尚流行趨勢(shì)，為新人提供一站式結(jié)婚消費(fèi)和實(shí)用資訊。是迄今為止蘇州規(guī)模最大、社會(huì)參與面最廣、文化內(nèi)容最豐富的一次婚慶文化產(chǎn)業(yè)盛會(huì)?；椴?huì)品牌既走大眾路線，又向高端發(fā)展，對(duì)行業(yè)準(zhǔn)入、婚慶文化等產(chǎn)生的影響力越來越明顯。2011年婚博會(huì)的舉辦正契合了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，將為虎丘婚紗產(chǎn)業(yè)，打造對(duì)接消費(fèi)者和商家的新品牌，為虎丘婚紗產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供難得的歷史性機(jī)遇，并為蘇州虎丘婚紗產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步提高知名度和影響力起到推波助瀾的作用。婚紗產(chǎn)業(yè)與虎丘結(jié)合在一起，改變了當(dāng)?shù)乩习傩盏纳睢?/p>

3.4 威脅分析（T）

眾所周知，經(jīng)過近30年的發(fā)展，蘇州虎丘婚紗交易市場(chǎng)已經(jīng)成為全國(guó)乃至東南亞地區(qū)最大的婚紗產(chǎn)銷基地之一，年銷售額近30億元人民幣。但同時(shí)也面臨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)與品牌提升和資源整合等全新挑戰(zhàn)。同時(shí)，2008年金融危機(jī)并沒有在很大程度上沖擊到作為全球第二大婚紗禮服出口國(guó)的西班牙，2005年西班牙婚紗市場(chǎng)中33%進(jìn)口自中國(guó)，2006年只有20%來自中國(guó)，比2005年下降了13%的市場(chǎng)份額，可見同期西班牙的婚紗行業(yè)的快速增長(zhǎng)，2007年西班牙婚慶服裝出口額為4.16億歐元，生產(chǎn)企業(yè)達(dá)822家，從業(yè)員1.45萬人。歐盟是該國(guó)婚慶服裝主要出口市場(chǎng)，占其出口總額的近四分之三。2008年西班牙婚慶服裝出口金額為4.26億歐元，其中禮服洋裝出口1.85億歐元、婚紗出口1.43億歐元、禮服套裝出口0.8億歐元。此時(shí)，西班牙禮服市場(chǎng)主要出口目的地國(guó)為葡萄牙、意大利、德國(guó)、法國(guó)、墨西哥、英國(guó)及美國(guó)，主要婚紗品牌為Pronovias、Novissima及Rosa Clara。近年來，西班牙廠商又積極拓銷俄羅斯、波蘭及阿拉伯等國(guó)家，盡管受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，但西班牙婚紗禮服在這些國(guó)家的份額正逐漸提升，表明這些國(guó)家的消費(fèi)比我國(guó)婚紗主要出口的歐美市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定?？梢姡靼嘌赖幕榧喥髽I(yè)正在顛覆婚禮服產(chǎn)業(yè)鏈，這對(duì)我國(guó)婚紗產(chǎn)業(yè)是個(gè)極大的挑戰(zhàn)。

結(jié)束語

通過以上分析，蘇州虎丘婚紗企業(yè)必須清楚的認(rèn)識(shí)到目前所面臨的處境，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和不足，抓住機(jī)遇，迎接西班牙婚紗市場(chǎng)對(duì)我國(guó)婚紗產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)。只有這樣，我國(guó)婚紗產(chǎn)業(yè)才能在未來的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，才能鞏固、擴(kuò)大現(xiàn)有市場(chǎng)份額。

注釋：

①吳麗華《婚禮服的歷史沿革與創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究》，蘇州大學(xué)2008年11期，第九頁

②李牡婷《由虎丘婚紗調(diào)研看中國(guó)婚禮服的創(chuàng)新設(shè)計(jì)》，南京藝術(shù)學(xué)院， 2011碩士，第六頁

③黃幗鴻《我國(guó)婚紗產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析》，消費(fèi)導(dǎo)刊2008年8月第16期，第204頁。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳麗華《婚禮服的歷史沿革與創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究》，蘇州大學(xué)2008年11期，第九頁

[2]李牡婷《由虎丘婚紗調(diào)研看中國(guó)婚禮服的創(chuàng)新設(shè)計(jì)》，南京藝術(shù)學(xué)院， 2011碩士，第六頁

[3]黃幗鴻《我國(guó)婚紗產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析》，消費(fèi)導(dǎo)刊2008年8月第16期，第204頁。

篇5

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞學(xué)；就業(yè)

中圖分類號(hào)：G64 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2014）08-0256-01

一、新媒體環(huán)境下，傳媒人才需求現(xiàn)狀

高職新聞采編與制作專業(yè)學(xué)生的職業(yè)范圍主要涉及文化傳播公司、出版社、雜志社、電視臺(tái)、報(bào)社、企業(yè)傳媒、商業(yè)傳媒、電視制作公司等。目前，這些行業(yè)的人才需求現(xiàn)狀是：

（一）傳統(tǒng)媒體對(duì)人才需求趨于飽和，且對(duì)人才規(guī)格要求提高

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，人才貯備較為充裕，對(duì)人才的需求趨于飽和。隨之而來對(duì)人才規(guī)格的要求也相應(yīng)提高。比如《人民日?qǐng)?bào)》、《湖北日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)、湖北電視臺(tái)等大型傳統(tǒng)媒體對(duì)記者、編輯等采編人才的招聘要求其基本學(xué)歷要求是本科以上，且還有其他若干附帶條件。

（二）數(shù)字媒體對(duì)人才的需求量加大，且注重技術(shù)水平

隨著數(shù)字電影、數(shù)字電視在全國(guó)的推廣，數(shù)字影視制作人才特別是網(wǎng)絡(luò)流媒體和手機(jī)電影等新媒介人才正在逐漸走俏，其發(fā)展帶來的人才缺口在20萬人左右，尤其在高層次的編導(dǎo)、策劃、制作人才方面存在較大缺口。

新媒體產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的要求是不僅需要熟通傳統(tǒng)采編業(yè)務(wù)，還需要通曉與之相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、視覺設(shè)計(jì)等。新媒體人才需要在掌握信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，具有一定藝術(shù)修養(yǎng)和潛質(zhì)，能在先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)上從事媒體內(nèi)容創(chuàng)作。

（三）除了大型企業(yè)之外，一些中小型企業(yè)開始重視企業(yè)策劃、企業(yè)宣傳，對(duì)新聞人才的需求增加，但更需要懂新聞的復(fù)合型人才

目前，中國(guó)企業(yè)由于經(jīng)營(yíng)發(fā)展、形象宣傳、文化傳播等目的，對(duì)企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊的采編人員、新聞發(fā)言人、新聞宣傳總監(jiān)等人才的需求越來越大，紛紛給出優(yōu)厚的待遇以招攬有真才實(shí)學(xué)、又有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的新聞人才。隨著企業(yè)加大對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的投入和宣傳力度，對(duì)新聞人才的需求勢(shì)必持續(xù)走高。

除了大型企業(yè)外，一些發(fā)展起來的中小型企業(yè)也開始重視企業(yè)策劃與宣傳，需要新聞專業(yè)人才進(jìn)行企業(yè)形象推廣與營(yíng)銷活動(dòng)。

目前，大多數(shù)企業(yè)對(duì)新聞人才的要求首先是滾打摸爬出來的出類拔萃的頂尖高手，需要具有某一方面的特殊才能，如筆頭硬、寫得一手好文章且速度快，最好具有多方面才能，如復(fù)合型人才。其次是要有多年工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)本職工作有鉆研且非常懂行，富有較高職業(yè)素質(zhì)和專業(yè)水準(zhǔn)。

二、新媒體環(huán)境下，高職新聞采編與制作專業(yè)學(xué)生就業(yè)前景分析

（一）除了極少數(shù)優(yōu)秀學(xué)生能進(jìn)入省市級(jí)傳統(tǒng)媒體就業(yè)之外，其他絕大多數(shù)學(xué)生在大型傳統(tǒng)媒體就業(yè)希望渺茫

由于大型傳統(tǒng)媒體人才需求趨于飽和，且大多數(shù)傳統(tǒng)媒體對(duì)人才引進(jìn)的基本學(xué)歷要求是本科以上，因此，高職學(xué)生除非特別優(yōu)秀，否則難以進(jìn)入大型傳統(tǒng)媒體就業(yè)。

（二）大量的中小型私營(yíng)文化傳播公司、影視制作公司將是學(xué)生可以瞄準(zhǔn)的就業(yè)領(lǐng)域

隨著國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，大量的中小型私營(yíng)文化傳播公司、影視制作公司蓬勃發(fā)展，對(duì)人才需求量較大。這些公司的進(jìn)入門檻較低，一般學(xué)歷要求大專以上，掌握一定的專業(yè)技能即可。因此，這些中小型公司是高職學(xué)生未來就業(yè)的重要領(lǐng)域。

（三）中小型企業(yè)的企業(yè)宣傳、企業(yè)策劃、行政公關(guān)等職位將面向具有新聞背景的復(fù)合型人才

對(duì)高職學(xué)生而言，要進(jìn)入大型企業(yè)從事企業(yè)宣傳等工作可能難度很大，但是隨著中小型企業(yè)對(duì)企業(yè)形象宣傳的重視，他們也希望招攬到有新聞背景的人才進(jìn)入企業(yè)從事企業(yè)宣傳、策劃和行政公關(guān)的工作。因此，高職學(xué)生可以將就業(yè)目標(biāo)瞄準(zhǔn)中小型企業(yè)的宣傳、策劃、行政、公關(guān)等職位。

（四）有一技之長(zhǎng)，懂新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)律的新聞人才將更受歡迎

篇6

關(guān) 鍵 詞：沿海居住區(qū) 日照市 環(huán)境 發(fā)展理念

一、日照市沿海地區(qū)的環(huán)境概要

1沿海地區(qū)規(guī)劃

從1984年到2006年，日照市總共歷經(jīng)了四次大型的城市規(guī)劃和改革。在沿海地區(qū)的規(guī)劃上更是逐漸向城市化、現(xiàn)代化的方向發(fā)展。由最初的以農(nóng)業(yè)用地為主，公用設(shè)施分布，到后來的以港口和綠地占主導(dǎo)地位。直到90年代，轉(zhuǎn)向以生態(tài)保護(hù)的思想作為引領(lǐng)，多建設(shè)綠化用地，工業(yè)和農(nóng)業(yè)設(shè)施及用地逐漸縮小。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著人們消費(fèi)水平和生活水平的提高，以及對(duì)生活環(huán)境的不斷需求，日照市根據(jù)自身的環(huán)境條件，不斷調(diào)動(dòng)發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，使其成為真正意義上的新型城市。在沿海地區(qū)，大力開發(fā)旅游業(yè)，文化娛樂用地、體育用地、文物古跡用地等。全面改變了日照市環(huán)境氛圍和環(huán)境質(zhì)量。

2沿海地區(qū)的背景因素

構(gòu)成沿海地區(qū)的影響成因，主要包括自然和社會(huì)環(huán)境兩大方面的因素。自然環(huán)境方面，地處中國(guó)大陸沿海中部、山東半島東南部、東臨黃海、西靠沂蒙、北連青島、濰坊，南接江蘇連云港，屬于半濕潤(rùn)半干旱溫帶季風(fēng)氣候，常年降水較多，且四季分明，年平均溫度12.7攝氏度，氣候宜人；其次，日照具有與50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)通航的港口，擁有19個(gè)生產(chǎn)泊位，以煤炭為主，已成為我國(guó)沿海十大港口之一，并與各大鐵路相交，同時(shí)構(gòu)成了新亞歐大陸橋的東段。日照市作為全國(guó)唯一擁有兩大港口的城市，日照港和嵐山港，具有強(qiáng)大的天然資源和后備實(shí)力。

社會(huì)環(huán)境方面，日照市依海而建，有天然的體育文化設(shè)施建設(shè)條件，奧帆基地的落成，奧林匹克水上公園、森林公園、燈塔廣場(chǎng)、民俗風(fēng)情度假村等，都靠海而生成，形成天然獨(dú)特的風(fēng)景線。結(jié)合其自有的沿海風(fēng)貌和宜人氣候，圍繞這座“水上運(yùn)動(dòng)之都”的品牌形象，加入了更多陽光、時(shí)尚的元素，形成了動(dòng)感城市的新氛圍。

二、沿海居住環(huán)境發(fā)展優(yōu)勢(shì)探析

1天然姿態(tài)

日照這座以“日出初光先照”為名的海岸城，風(fēng)景秀麗優(yōu)美，五蓮山和浮來山坐落其中，五老峰、獅子峰等觀海佳地，并有天然形成的海水浴場(chǎng)，觀日出、看海景，使人頗有心曠神怡之感。日照市區(qū)海岸線綿長(zhǎng)，沙灘寬廣、沙質(zhì)細(xì)軟、空氣清新，適宜人們進(jìn)行休閑、娛樂、度假等。

2人文襯托

日照市歷史悠久，早在夏、商時(shí)期就已形成，著名的姜太公便出自于此。前2000年前，曾是亞洲最大的城市，也是世界五大太陽文化起源地之一，有崇拜太陽的習(xí)俗，素有太陽城之名。同時(shí)，也形成了傳統(tǒng)的民俗文化風(fēng)情，有太陽節(jié)、放河燈等習(xí)俗，流傳至今。在傳統(tǒng)藝術(shù)上，也有不小成就，黑陶、石刻、以及農(nóng)民畫、民間舞蹈等一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在一定程度上豐富這座城市的歲月。讓其在天海相接的地方，更加接近地氣，給人以天人合一的感覺。

3時(shí)代使命

隨著社會(huì)的迅速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們生活的需求，我國(guó)近幾年正大步向國(guó)際化的方向發(fā)展，承辦各種大型的國(guó)際性賽事，同時(shí)，沿海城市便成了首要的發(fā)展對(duì)象。2008年，在日照市建立了奧林匹克帆船基地，舉辦了奧運(yùn)會(huì)帆船比賽，也是日照市歷史上舉辦的大型賽事之一。同時(shí)，也帶動(dòng)了市區(qū)以及沿海地區(qū)的旅游業(yè)的發(fā)展，建立以一系列相關(guān)的服務(wù)行業(yè)和設(shè)施，不僅美化了城市的建設(shè)，同時(shí)完善了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更大程度上吸引消費(fèi)人群。在適應(yīng)時(shí)代的改革和發(fā)展的同時(shí)，帶動(dòng)自身的建設(shè)和發(fā)展，也是日照市如今發(fā)展旺盛的必經(jīng)之路。

三、沿海居住環(huán)境發(fā)展劣勢(shì)探析

1整體實(shí)力待發(fā)

在1989年，日照市正式成為地級(jí)市，由于建市時(shí)間較晚，基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較薄弱，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，大型的工業(yè)設(shè)施較少，先天資源不足，造成第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展蕭條，難以打開重型產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)。其次，在第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，雖有著名的港口聞名，但毗鄰青島、連云港等著名的城市，擁有相似的旅游資源，缺乏更加有實(shí)力的資源與之抗衡，并且旅游景區(qū)的開發(fā)上過于分散，不利于游人觀賞，造成一定程度的影響，大大減少長(zhǎng)期定居在此的客源。

2文化教育需深造

在現(xiàn)代這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代里，一個(gè)城市的競(jìng)爭(zhēng)力常常取決于它的軟實(shí)力，也就是文化教育水平。作為人們長(zhǎng)期居住地，文化教育事業(yè)的并進(jìn)是必不可少的。現(xiàn)在的日照市，雖然有了大學(xué)城的建設(shè)，但在人才的培養(yǎng)上還是有很大的空間需要提升，每年回市建設(shè)的人才還是寥寥無幾，還需在教育上加大力度，宣傳本市的發(fā)展?jié)摿?，培養(yǎng)一批有技術(shù)，有才能的青年才俊建設(shè)城市建設(shè)。多建設(shè)文化教育機(jī)構(gòu)，有利于提升居民的整體文化程度，同時(shí)也是提升城市形象的標(biāo)志之一。

3 綜合形象應(yīng)提升

在城市的初步建設(shè)設(shè)計(jì)時(shí)，沒有考慮到整體的城市形象，導(dǎo)致快速的跟風(fēng)發(fā)展，缺少了屬于自己的城市風(fēng)格和特點(diǎn)，沒有完全突出日照市的精神和特質(zhì)，建設(shè)的旅游設(shè)施和標(biāo)志建筑沒有很具體的象征意義，缺少富于城市的意義所在。由于現(xiàn)在海邊城市的興起發(fā)展迅速，眾多具有相似資源的沿海城市正在一步一步發(fā)展自己的文化產(chǎn)業(yè)，形成了無形的戰(zhàn)場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，并且實(shí)力相當(dāng)，難以突出自身優(yōu)勢(shì)，需要極力發(fā)掘自身?xiàng)l件，建設(shè)出屬于自己的品牌，才能給人們留下深刻印象，也是整體居住環(huán)境的提升。

四、沿海居住環(huán)境發(fā)展前景及方向

1發(fā)展前景分析

1、1住房條件

生活居住，最重要的還是住房的條件。目前為止，日照市新興的海景房數(shù)目并不算太多，根據(jù)海岸線的綿長(zhǎng)，可開發(fā)的地區(qū)還有很多。建設(shè)的住房可以以高層為主，并且形成有一定傾斜角度的建設(shè)，這樣可以更大程度在住房區(qū)觀賞到海上美景。同時(shí)，可以提高居住區(qū)域的高度，由于住房臨近海岸線，底層容易形成潮濕的居住環(huán)境，不適宜人們長(zhǎng)期居住。從一定的高度開始建設(shè)居住區(qū)，有利于提升住房質(zhì)量和購(gòu)買人群。

在居住風(fēng)格的設(shè)計(jì)上，盡量以休閑、高雅為主題，在符合消費(fèi)人群的要求的同時(shí)，體現(xiàn)出生活的活力一面，更重要的是要與城市整體風(fēng)格和景點(diǎn)的特色相結(jié)合，才能達(dá)到完整的統(tǒng)一，讓人們能夠真正放下壓力，感覺到生活的美好。

1、2 社區(qū)規(guī)劃

在原有的居住區(qū)規(guī)劃上，整體布局較分散，除了在新市區(qū)和老城區(qū)有部分集中區(qū)域外，其他地區(qū)的布局沒有很好的規(guī)劃性，并缺少對(duì)居民的吸引力，需要在新建的沿海居住區(qū)有一個(gè)合理的規(guī)劃，以社區(qū)為單位，遵循統(tǒng)籌原則，按照一定的比例分布居住地區(qū)，保證疏密結(jié)合，一定程度上形成居住圈和社區(qū)管理服務(wù)體系，保證良好的社區(qū)環(huán)境和管理維護(hù)，既要有便捷的公共居民服務(wù)設(shè)施，同時(shí)還要確保綠化面積，保證空氣質(zhì)量達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)。區(qū)域劃分上，以沿海岸線為重點(diǎn)地帶，在社區(qū)整體建造上，要突出其位置和條件的優(yōu)越性。在遠(yuǎn)離海岸線的區(qū)域，要突出其擁有的其他便利條件，區(qū)分出不同居住區(qū)的不同特點(diǎn)，和優(yōu)缺點(diǎn)，來保證各個(gè)區(qū)域居住的質(zhì)量和要求，從而適應(yīng)客戶的不同需求，達(dá)到人們心靈和物質(zhì)的雙重滿足。

1、3 交通條件

新興的海岸線發(fā)展，在完善交通上是一大重要環(huán)節(jié)?，F(xiàn)代社會(huì)中，大部分人們生活在都市，習(xí)慣了便捷的交通，和方便快捷的購(gòu)物通道，這就成為了沿海居住設(shè)計(jì)中的最重要也是最復(fù)雜的問題。一般靠海地區(qū)距離市區(qū)較遠(yuǎn)，所以既要達(dá)到交通的便利條件，就必須開辟多交叉、多軌道的交通要道，并且形成一個(gè)特定的交通模式，在日照市沿海區(qū)域，徹底打開一片交通市場(chǎng)，保證和市區(qū)的直接交匯，才會(huì)讓沿海與城市達(dá)成真正的融合。

1、4 周邊產(chǎn)業(yè)

除了基本的居住條件和便捷的交通，同樣不能缺少便利的購(gòu)物和生活環(huán)境，這是保證生活質(zhì)量和地區(qū)發(fā)展的重要憑證。教育機(jī)構(gòu)是必不可少的，同時(shí)需要各種不同類型的生活服務(wù)行業(yè)來豐富周邊區(qū)域，帶動(dòng)沿海一帶的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。也會(huì)使沿海的海產(chǎn)業(yè)有了更多的市場(chǎng)發(fā)展需求，加大了市場(chǎng)交流，也提高人們的生活質(zhì)量。

2居住環(huán)境發(fā)展方向2、1 保證環(huán)境質(zhì)量

在帶動(dòng)各類產(chǎn)業(yè)及交通發(fā)展的同時(shí)，不能忽視最初建立沿海居住區(qū)域的目的，在居住區(qū)域要保證一定的公共綠化面積，才能確保其空氣及氛圍的質(zhì)量。對(duì)于人們的居住，必須要求每個(gè)居民有義務(wù)維護(hù)其公共環(huán)境，不被破壞，建立一個(gè)良好的環(huán)境居住體系，才能真正達(dá)到沿海居住的意義。

2、2 提升區(qū)域形象

高質(zhì)量的居住模式，應(yīng)具備高質(zhì)量的生活標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境的塑造，在完善日照市區(qū)的形象同時(shí)，沿海的環(huán)境形象也應(yīng)塑造出自己的風(fēng)格和特征，才具備高質(zhì)量的生活要求形象。把自然、人文景觀和當(dāng)?shù)匮睾Ｃ袼罪L(fēng)情相結(jié)合，形成具有自身獨(dú)特的區(qū)域形象，讓更多的人認(rèn)識(shí)這里，認(rèn)識(shí)日照，通過不同的媒體、活動(dòng)等，加大對(duì)其宣傳力度，提高知名度，讓更多的人了解這里，愛上這里。

2、3 達(dá)到天人合一

對(duì)于具有傳統(tǒng)居住歷史的日照市來說，發(fā)展現(xiàn)代居住場(chǎng)所，可以結(jié)合傳統(tǒng)的居住模式和文化元素，建設(shè)成富有當(dāng)?shù)靥厣木幼^(qū)域和環(huán)境。讓人們?cè)谙硎芎＿吤谰暗耐瑫r(shí)，能夠體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和文化氛圍，不僅帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜问聵I(yè)，同時(shí)也提高了當(dāng)?shù)氐闹取０训赜蝻L(fēng)情和自然環(huán)境相結(jié)合，運(yùn)用其特有的條件，來建造共同美好的家園。

五、結(jié)語

近海岸的區(qū)域環(huán)境是由各種復(fù)雜的因素組成，自然因素、人為因素、綜合因素等，構(gòu)成不同程度的影響，需要進(jìn)過精心的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，才能構(gòu)建出理想的生活居住模式和生活環(huán)境?？紤]到消費(fèi)人群的消費(fèi)水平和沿海區(qū)域的環(huán)境質(zhì)量的保證，需設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代人生活需求的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，和相應(yīng)的配套設(shè)施。在眾多沿海城市的環(huán)境建設(shè)中，突出自身特色。在這所“東方太陽城”里，尋找到真正的自我，放下世俗的自己，找到存在的意義。

參考文獻(xiàn)

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[2] 陳秉釗.和諧的城市，生活才美好[J]規(guī)劃師，2010.8，5-8

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[4] 何悅強(qiáng)，朱良生，黃小平.沿海環(huán)境功能劃分方法探討[J]熱帶海洋，1995.8， 14-3

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純粹經(jīng)濟(jì)性的分析

純粹經(jīng)濟(jì)性的分析是指約束可能影響廣電網(wǎng)業(yè)務(wù)層面發(fā)展的政治、文化等因素，把廣電網(wǎng)作為純粹的經(jīng)濟(jì)組織，單一從經(jīng)濟(jì)學(xué)“理性經(jīng)濟(jì)人”和“利潤(rùn)最大化”的角度來考量廣電網(wǎng)業(yè)務(wù)層面可能的發(fā)展趨勢(shì)。作為“理性經(jīng)濟(jì)人”的廣電網(wǎng)，一定會(huì)選取能使利潤(rùn)達(dá)到最大化的發(fā)展方向作為自己的發(fā)展戰(zhàn)略。對(duì)廣電網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的分析，本文選取了著名的戰(zhàn)略選擇工具SWOT分析。SWOT分析即對(duì)廣電網(wǎng)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)（S）和劣勢(shì)（W）以及外部的機(jī)會(huì)（O）和威脅（T）做出歸納總結(jié)，并依據(jù)SWOT分析的戰(zhàn)略選擇圖（圖1）做出戰(zhàn)略判斷。

廣電網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)（S）。較之電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，廣電網(wǎng)的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)就是有節(jié)目制作和監(jiān)管權(quán)（節(jié)目許可證、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證）。1999年，國(guó)辦82號(hào)文件規(guī)定“電信不得從事廣電業(yè)務(wù)，廣電不得從事通信業(yè)務(wù)”。雖然后來國(guó)務(wù)院政策解除了這一規(guī)定，但是廣電網(wǎng)節(jié)目制作權(quán)的優(yōu)勢(shì)仍將長(zhǎng)期保持下去。另外，根據(jù)2008年1月31日起施行的經(jīng)國(guó)家廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部審議通過的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》(廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部56號(hào)令)，沒有“網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證”不得從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)。此次三網(wǎng)融合進(jìn)程中，國(guó)務(wù)院并沒有對(duì)此規(guī)定做出修改，因此廣電網(wǎng)在此點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)存在。

廣電網(wǎng)的第二個(gè)優(yōu)勢(shì)是終端覆蓋全面。一個(gè)很顯著的現(xiàn)象就是，國(guó)內(nèi)的農(nóng)村并不是每家每戶都安裝了電話，但卻幾乎家家戶戶都有電視。雖然未來三網(wǎng)融合后，作為全功能終端的電視需要更新，但是基于人們長(zhǎng)期以來培養(yǎng)起來的對(duì)電視的依賴，可以認(rèn)為電視的覆蓋面仍然是最廣泛的。

第三是邊際效果穩(wěn)定。相對(duì)于電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的邊際效果遞減來說，廣電網(wǎng)的邊際效果基本是穩(wěn)定的。在電信網(wǎng)中，過多用戶的加入，可能造成通訊的不暢甚至中斷；在互聯(lián)網(wǎng)中，越多用戶的加入，每個(gè)用戶的網(wǎng)絡(luò)速度就可能越慢。然而在廣電網(wǎng)中，用戶的增加并不影響其他用戶的收視質(zhì)量。

廣電網(wǎng)的劣勢(shì)（W）。第一是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不健全。網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不健全首先表現(xiàn)在廣電網(wǎng)并沒有建成類似于電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)?；跉v史原因，廣電網(wǎng)的建設(shè)呈現(xiàn)區(qū)域化、碎片化現(xiàn)象，資源比較分散。其次還表現(xiàn)在廣電網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)基本屬于單向網(wǎng)絡(luò)，雙向網(wǎng)絡(luò)改造尚未完成。第三個(gè)表現(xiàn)是廣電網(wǎng)沒有獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際出口和帶寬。資料顯示，電信運(yùn)營(yíng)商占有我國(guó)96%的互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際出口帶寬；互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)提供商的服務(wù)器全部放在電信運(yùn)營(yíng)商的骨干網(wǎng)上；沒有一家有線電視網(wǎng)絡(luò)公司獲得互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立國(guó)際出口。②另外，由于沒有獨(dú)立的接入帶寬，廣電網(wǎng)開展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)受制于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手――三個(gè)電信運(yùn)營(yíng)商，當(dāng)前歌華、東方有線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入的一半要付給電信運(yùn)營(yíng)商。③第四個(gè)表現(xiàn)是廣電網(wǎng)市場(chǎng)份額占有率低。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)分析商CNZZ的《2009年1月至9月中國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)接入商使用情況分析報(bào)告》表明，占據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量八成以上的仍然是中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通，其市場(chǎng)份額超過80%，有線電視網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)份額約為5%左右。④

第二是缺乏市場(chǎng)服務(wù)意識(shí)。廣電長(zhǎng)期以來是為了提供輿論宣傳功能而存在的，被賦予黨和政府的喉舌職能。因此，廣電一直以來較為重視信息的提供，而忽視了與市場(chǎng)的聯(lián)系。所以，在市場(chǎng)服務(wù)意識(shí)上，廣電網(wǎng)距離一直處在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)還有一定的差距。

廣電網(wǎng)的機(jī)會(huì)（O）。國(guó)辦在2008年發(fā)出的《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》中指出，要在確保廣播電視安全傳輸?shù)那疤嵯?，建立和完善適應(yīng)三網(wǎng)融合發(fā)展要求的運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)制。鼓勵(lì)廣播電視機(jī)構(gòu)利用國(guó)家公用通信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)提供數(shù)字電視服務(wù)和增值電信業(yè)務(wù)。2009年5月19日，國(guó)務(wù)院《關(guān)于2009年深化經(jīng)濟(jì)體制改革工作意見的通知》提出要落實(shí)國(guó)家相關(guān)規(guī)定，實(shí)現(xiàn)廣電和電信企業(yè)的雙向進(jìn)入。2009年7月22日，國(guó)務(wù)院頒發(fā)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》指出，要推進(jìn)有線電視網(wǎng)絡(luò)跨地區(qū)整合，繁榮城鄉(xiāng)文化市場(chǎng)；要積極發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、手機(jī)廣播電視等新興文化業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)。2009年7月29日，國(guó)家廣電總局《關(guān)于加快廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的若干意見》明確，要充分認(rèn)識(shí)加快有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重要性、必要性和緊迫性，要加快有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換和網(wǎng)絡(luò)雙向化改造，積極開發(fā)多種業(yè)務(wù)。

在國(guó)家相關(guān)部門發(fā)出的系列文件中可以看出，廣電網(wǎng)正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇：分散的廣電網(wǎng)可以借機(jī)整合；單向的網(wǎng)絡(luò)可以借機(jī)進(jìn)行雙向改造；拓展單一的業(yè)務(wù)為綜合業(yè)務(wù)?？梢哉f，國(guó)家相關(guān)政策的提出，是廣電網(wǎng)絕佳的外部機(jī)會(huì)。

廣電網(wǎng)的威脅（T）。廣電網(wǎng)面對(duì)的威脅主要是潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅。正如廣電網(wǎng)有了三網(wǎng)融合帶來的發(fā)展機(jī)遇，電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)也面臨著同樣的機(jī)遇。廣電網(wǎng)可以進(jìn)入通信領(lǐng)域發(fā)展綜合業(yè)務(wù)的同時(shí)，電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)同樣可以通過拓展視聽業(yè)務(wù)發(fā)展綜合業(yè)務(wù)，同質(zhì)化的發(fā)展必然會(huì)給彼此間帶來競(jìng)爭(zhēng)的威脅。此外，由于青年一代對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性高于廣電網(wǎng)，因此，廣電網(wǎng)面臨著受眾減少甚至形成斷層的威脅。

把以上分析結(jié)果代入SWOT分析的戰(zhàn)略選擇圖（圖1），可以有如下結(jié)論：廣電網(wǎng)在未來的發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)選擇發(fā)展型戰(zhàn)略，同時(shí)兼顧多元化戰(zhàn)略。運(yùn)用到廣電發(fā)展的實(shí)踐中，即廣電網(wǎng)應(yīng)繼續(xù)盡快完成網(wǎng)絡(luò)的整合和雙向改造。在此基礎(chǔ)上，廣電網(wǎng)應(yīng)當(dāng)繼續(xù)強(qiáng)化視聽業(yè)務(wù)，同時(shí)不斷伸長(zhǎng)觸角，積極拓展電視終端的通信業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。由此可以預(yù)測(cè)，廣電網(wǎng)將最終發(fā)展為擁有視聽業(yè)務(wù)（直播、點(diǎn)播、互動(dòng)）、語音業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)、游戲等全業(yè)務(wù)的超大型網(wǎng)絡(luò)。

加入政治性和文化性限定的分析

加入政治性和文化性限定的分析是指在對(duì)廣電網(wǎng)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)性分析的基礎(chǔ)上加入政治性和文化性的約束條件，對(duì)廣電網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)做出進(jìn)一步的預(yù)測(cè)。政治性和文化性兩個(gè)變量主要是依據(jù)廣電的特征選取的。

政治性方面，廣電在我國(guó)長(zhǎng)期以來是為了提供輿論宣傳功能而存在的，它被賦予黨和政府的喉舌的職能。黨和國(guó)家政策的、國(guó)家運(yùn)行的輿論監(jiān)督、民意的收集與匯總等功能都是廣電運(yùn)作的重要任務(wù)?？梢哉f，廣電所傳出的所有信息均具有經(jīng)濟(jì)性和政治性的雙重屬性。文化性方面，廣電的很多視聽節(jié)目承載了文化內(nèi)涵，它既擔(dān)負(fù)著傳承文化的重任，也擔(dān)負(fù)著教化民眾及向世界傳播中國(guó)文化的功能。

因此，除對(duì)廣電網(wǎng)純粹的經(jīng)濟(jì)性分析外，還需考慮到其政治性和文化性，這點(diǎn)在三網(wǎng)融合的環(huán)境中尤其重要。在三網(wǎng)融合的環(huán)境下，廣電網(wǎng)所承載的信息完全呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)之中，然而基于網(wǎng)絡(luò)虛擬性和開放性所帶來的網(wǎng)絡(luò)安全問題，給具有政治和文化內(nèi)涵的廣電網(wǎng)提出了更高的安全要求。在業(yè)務(wù)層面，具體說來，就是廣電網(wǎng)在發(fā)展過程中，不但要做到自律，同時(shí)要接受嚴(yán)格的監(jiān)管。

因此，進(jìn)一步修正后的廣電網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)是廣電網(wǎng)將發(fā)展為以提供視聽業(yè)務(wù)（直播、點(diǎn)播、互動(dòng)）為主、同時(shí)提供語音業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)、游戲等業(yè)務(wù)的內(nèi)容被嚴(yán)格監(jiān)管的超大型全業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

業(yè)務(wù)層面具體實(shí)施的預(yù)測(cè)

以上對(duì)于廣電網(wǎng)業(yè)務(wù)層面的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)僅僅停留在理論方面，如果要更直觀地了解廣電網(wǎng)的未來發(fā)展，需要對(duì)理論進(jìn)行具體實(shí)施的演繹。對(duì)于廣電網(wǎng)來說，發(fā)展為超大型全業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)意味著它將成為一張全國(guó)性的可以與電信系統(tǒng)三大網(wǎng)絡(luò)（中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通）相抗衡的第四大網(wǎng)絡(luò)。在未來的發(fā)展過程中，四大網(wǎng)絡(luò)都將向全業(yè)務(wù)逐步邁進(jìn)，但是四大網(wǎng)絡(luò)尤其是廣電網(wǎng)與電信系統(tǒng)的三張網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)有較大的差異化，具體說就是電信系統(tǒng)仍將以通信為主，而廣電網(wǎng)則以視聽業(yè)務(wù)為主。

筆者認(rèn)為未來廣電網(wǎng)會(huì)成為一個(gè)大型播控平臺(tái)，此平臺(tái)是視聽節(jié)目展示和中轉(zhuǎn)的中心。一方面，專門的視聽節(jié)目制作機(jī)構(gòu)會(huì)制作大量節(jié)目置于平臺(tái)之上，受眾可以自主選擇直播、點(diǎn)播和互動(dòng)播出方式；另一方面，廣大的網(wǎng)民可以制作節(jié)目上傳至平臺(tái)進(jìn)行分享?，F(xiàn)存的中央、省、市、縣四級(jí)辦廣電的局面將會(huì)有一個(gè)較大的變革。

基于平臺(tái)上節(jié)目數(shù)量龐大而且來源分散等因素，未來的節(jié)目會(huì)有專門化分類（圖2）。首先，會(huì)有一個(gè)專門的新聞綜合區(qū)，此區(qū)域是所有新聞?lì)惞?jié)目的集聚區(qū)，它通過即時(shí)新聞、深度報(bào)道、新聞評(píng)論等方式全方位展示新聞。同時(shí)，本區(qū)域擔(dān)負(fù)著國(guó)家重大政策、緊急事件處理等功能，是國(guó)家輿論宣傳的重要陣地。其次，會(huì)有專門的區(qū)域（為表述方便，暫命名為DIY專區(qū)）來囊括廣大網(wǎng)民自主制作的視聽內(nèi)容，此區(qū)域是分散的視聽內(nèi)容的集合區(qū)，內(nèi)容來自于分散的人和組織，因此更多的是個(gè)性的展現(xiàn)。同時(shí)，因?yàn)榇藚^(qū)域的內(nèi)容來源比較復(fù)雜，把它們進(jìn)行歸類管理，比較有利于后期的內(nèi)容審查與監(jiān)管。除去此兩類較為特殊的區(qū)域設(shè)置外，其他節(jié)目會(huì)按照節(jié)目性質(zhì)、地域等分為經(jīng)濟(jì)節(jié)目區(qū)、科技節(jié)目區(qū)、教育節(jié)目區(qū)、影視節(jié)目區(qū)、山東節(jié)目區(qū)、江蘇節(jié)目區(qū)等。需要指出的是，平臺(tái)上的每一個(gè)節(jié)目可能會(huì)同時(shí)屬于幾個(gè)區(qū)。比如一則介紹北京地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的節(jié)目可同時(shí)屬于經(jīng)濟(jì)節(jié)目區(qū)和北京節(jié)目區(qū)。

從接收終端來看，因?yàn)槲磥淼膹V電網(wǎng)集成了視聽業(yè)務(wù)、語音業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)、游戲等業(yè)務(wù)，所以未來受眾完全可以把原來作為廣電網(wǎng)終端的電視機(jī)同時(shí)作為互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的終端。即未來的電視機(jī)將不再專門用來收看電視節(jié)目，同時(shí)可以作為通訊工具聯(lián)絡(luò)他人、可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、可以在線游戲等。

在國(guó)家政策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)的雙重推動(dòng)下，三網(wǎng)融合中的廣電網(wǎng)面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)。當(dāng)完成技術(shù)層面的發(fā)展后，廣電網(wǎng)需盡快在業(yè)務(wù)層面進(jìn)行合理布局，從而壯大實(shí)力，以抗衡來自其他網(wǎng)絡(luò)的威脅。三網(wǎng)融合的“雙向準(zhǔn)入”將使三網(wǎng)融合的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)形成寡頭壟斷⑤，那么，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的同質(zhì)化業(yè)務(wù)的威脅下，廣電網(wǎng)如何做出特色，做出差異，從而在做大的基礎(chǔ)上做強(qiáng)，這是廣電網(wǎng)在未來發(fā)展中值得深入探討的問題。

（作者單位：中央財(cái)經(jīng)大學(xué)）

注釋：

①包 冉：《改革進(jìn)入深水區(qū)――三網(wǎng)融合的過去、現(xiàn)在與未來》，《COVER STORY》，2010年1月。

②④陳共德：《廣電在三網(wǎng)融合中的作用及其發(fā)展前景分析》，《聲屏世界》，2010年1月。

篇8

[關(guān)鍵詞]演藝人才；基層文化工作者；就業(yè)前景

中圖分類號(hào)：J03 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-0278（2013）03-009-02

一、重慶演藝人才和基層文化工作者現(xiàn)狀調(diào)查

（一）“十一五”期間重慶演藝人員和基層文化工作者增速較快

據(jù)《重慶市統(tǒng)計(jì)年鑒》有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，重慶市2007年藝術(shù)從業(yè)人員2876人，群眾文化服務(wù)從業(yè)人員3021人；2008年藝術(shù)從業(yè)人員3194人，群眾文化服務(wù)從業(yè)人員3194人；2009年藝術(shù)從業(yè)人員3485人，群眾文化服務(wù)從業(yè)人員3574人；2010年藝術(shù)從業(yè)人員5248人，群眾文化服務(wù)從業(yè)人員3726人；2011年藝術(shù)從業(yè)人員4817人，群眾文化服務(wù)從業(yè)人員3872人。總體上看，“十一五”期間，重慶市藝術(shù)、群眾文化服務(wù)從業(yè)人員增速較快，藝術(shù)從業(yè)人員年均增長(zhǎng)11%以上，群眾文化服務(wù)從業(yè)人員年平均增長(zhǎng)6.5%，均高于重慶市常住人口年平均增長(zhǎng)1%的速度。

（二）重慶市演藝人員數(shù)量不足、學(xué)歷不高，技能型人才缺乏

首先，重慶藝術(shù)從業(yè)人員總量偏少。據(jù)統(tǒng)計(jì)年鑒有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年北京市藝術(shù)機(jī)構(gòu)從業(yè)人員7415人，上海市藝術(shù)機(jī)構(gòu)從業(yè)人員9482人。而重慶2010年藝術(shù)從業(yè)人員只有4423人，是北京的71%、上海的55%。從藝術(shù)從業(yè)人員萬人占比看，2010年重慶市只有1.5人，北京是3.8人，上海是4.1人?？梢?，重慶市藝術(shù)從業(yè)人員總數(shù)與萬人占比明顯偏低，與直轄市的地位不相適應(yīng)。

其次，重慶演藝人員學(xué)歷普遍偏低。2011年剛剛組建的重慶演藝龍頭企業(yè)——重慶演藝集團(tuán)公司有一線演藝人員203人，其中有全日制?？萍耙陨蠈W(xué)歷的只有45人，占總數(shù)的22%，后來通過引進(jìn)人才，學(xué)歷結(jié)構(gòu)才有一定改善，但仍不盡人意。據(jù)市文化廣電局統(tǒng)計(jì)，2012年重慶市8家主要市級(jí)專業(yè)演出團(tuán)體有一線演藝人員794人，其中全日制專科及以上學(xué)歷的演藝人員只有282人，僅占演藝人員總數(shù)的35.5%，具有全日制藝術(shù)門類?？萍耙陨蠈W(xué)歷的比例更低。重慶21家區(qū)縣專業(yè)藝術(shù)院團(tuán)有一線演藝人員1021人，其中有全日制?？萍耙陨蠈W(xué)歷的演藝人員只有152人，僅占演藝人員總數(shù)的14.9%，具有全日制藝術(shù)門類?？萍耙陨蠈W(xué)歷的寥寥無幾?？梢?，重慶市演藝人員不管是數(shù)量上，還是質(zhì)量上都明顯與直轄市地位不相適應(yīng)，缺乏高素質(zhì)技能型演藝人才。

（三）重慶基層文化工作者數(shù)量匱乏、質(zhì)量堪憂，基層文化人才隊(duì)伍亟待建設(shè)

“十一五”以來，重慶市公共文化服務(wù)體系硬件實(shí)施基本建成，廣播電視村村通、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、村居文化活動(dòng)室、文化信息資源共享等文化惠民工程基本實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。硬件建設(shè)取得了顯著成果，但軟實(shí)力則有待提高?；鶎游幕ぷ髡咦鳛楣参幕?wù)體系的“軟件部分”，明顯存在問題：一是基層文化專干總量不足。據(jù)市文化廣電局有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，重慶8575個(gè)村文化活動(dòng)室、2370個(gè)社區(qū)文化中心絕大部分沒有配備專（兼）職文化工作者。二是專業(yè)藝術(shù)人才缺乏，有待提高個(gè)人藝術(shù)素質(zhì)修養(yǎng)。2011年重慶823個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）綜合文化站和164個(gè)街道文化中心現(xiàn)有專職人員2821人，具有全日制文化藝術(shù)相關(guān)專業(yè)?？萍捌湟陨蠈W(xué)歷的從業(yè)人員僅有211人，占從業(yè)人員7.5%。同時(shí)，80%以上的鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）綜合文化站和街道文化中心專兼職人員不具備全日制文化藝術(shù)相關(guān)專業(yè)專科教育背景，他們中間接受過專業(yè)藝術(shù)培訓(xùn)的也不是很多，專業(yè)技能水平十分有限。三是有些藝術(shù)門類還屬空白，如合唱、戲劇等。四是基層文化專干“在編不在崗，一崗多職”現(xiàn)象嚴(yán)重，使得基層文化人才缺少學(xué)習(xí)提高的時(shí)間和途徑，影響了作用的發(fā)揮。由于基層文化工作者中具有文化藝術(shù)專業(yè)知識(shí)和技能的人較少，致使重慶公共文化服務(wù)體系建設(shè)中硬件設(shè)施建設(shè)如火如荼，實(shí)際正常發(fā)揮較少，基層文化人才隊(duì)伍有待建設(shè)。

（四）區(qū)域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承亟待培養(yǎng)專業(yè)人才

經(jīng)全國(guó)第一次非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普查，重慶市屬于保護(hù)范圍的民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)共計(jì)17個(gè)門類、4110項(xiàng)，覆蓋重慶38個(gè)區(qū)縣。截止2012年12月，重慶有川江號(hào)子、銅梁龍舞、秀山花燈、梁平年畫等國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目39項(xiàng)，市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目278項(xiàng)，區(qū)縣級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目1714項(xiàng)；國(guó)家級(jí)代表性傳承人40名（其中5人去世），市級(jí)代表性傳承人441名，區(qū)縣級(jí)代表性傳承人1276名。整體保護(hù)方面，市級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)——渝東南文化生態(tài)保護(hù)試驗(yàn)區(qū)1個(gè)，中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)11個(gè)。重要和瀕危的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到有效保護(hù)。但隨著現(xiàn)代社會(huì)人們就業(yè)觀念、生活方式以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生存環(huán)境的改變，老一輩傳承人的相繼離世，一大批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目瀕臨失傳，優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的挖掘、保護(hù)、傳承任務(wù)十分繁重，這需要培養(yǎng)一大批對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有挖掘、保護(hù)、承技能的專業(yè)人員。除了政府建立名錄進(jìn)行保護(hù)或搶救性保護(hù)外，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承納入高等教育的機(jī)制和模式中，培養(yǎng)年輕的民族文化傳承人才，不失為民族文化傳承發(fā)展的良策。

二、相關(guān)高職專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)前景分析

隨著重慶工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的不斷推進(jìn)，文化事業(yè)的不斷發(fā)展，城鄉(xiāng)居民基文章化需求的不斷增長(zhǎng)，重慶需要發(fā)展高等文化藝術(shù)職業(yè)院校，培養(yǎng)高素質(zhì)文化藝術(shù)專業(yè)人才來滿足重慶建設(shè)文化強(qiáng)市、城鄉(xiāng)文化一體化發(fā)展的需要。

（一）重慶演藝市場(chǎng)發(fā)展為技能型演藝人才提供就業(yè)崗位

據(jù)重慶統(tǒng)計(jì)年鑒有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2007年重慶藝術(shù)表演團(tuán)體84個(gè)、藝術(shù)表演場(chǎng)所32個(gè)；2008年重慶藝術(shù)表演團(tuán)體177個(gè)、藝術(shù)表演場(chǎng)所54個(gè)；2009年重慶藝術(shù)表演團(tuán)體160個(gè)、藝術(shù)表演場(chǎng)所42個(gè)；2010年重慶藝術(shù)表演團(tuán)體381個(gè)、藝術(shù)表演場(chǎng)所38個(gè)。可見“十一五”期間，重慶藝術(shù)表演團(tuán)體數(shù)量年均增幅高達(dá)53%，將會(huì)增加重慶藝術(shù)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)生的招聘單位和就業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，按照前文列舉的重慶“十一五”期間藝術(shù)從業(yè)人員看，按年均增幅11.3%計(jì)算，到2020年重慶演藝人員缺口預(yù)計(jì)7000余人。

（二）構(gòu)建公共文化服務(wù)體系為高素質(zhì)技能型文化藝術(shù)人才提供就業(yè)崗位

《重慶市社會(huì)事業(yè)發(fā)展“十二五”重點(diǎn)專項(xiàng)規(guī)劃》要求，“到2015年，配齊區(qū)縣（自治縣）和鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道等公共文化機(jī)構(gòu)編制，需要培養(yǎng)10000名以上基層文化工作者，發(fā)展15000名以上文化工作志愿者。根據(jù)工作需要，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）綜合文化站（中心）原則上配備3-5名文化專干。建立文化人才培訓(xùn)重點(diǎn)基地，基層文化隊(duì)伍培訓(xùn)1萬人次以上。”按照該規(guī)劃，到2015年，該類基層文化工作者缺口至少7000余人；到2020年在此基礎(chǔ)上翻一番，缺口將達(dá)到14000人。

（三）保護(hù)傳承區(qū)域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為傳統(tǒng)技能型文化藝術(shù)人才提供就業(yè)崗位

按《重慶市“十二五”文化事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》要求，重慶“十二五”期間將分別建立國(guó)家級(jí)、市級(jí)、區(qū)縣級(jí)保護(hù)項(xiàng)目50個(gè)、400個(gè)、2000個(gè)，同時(shí)建設(shè)一批傳承基地、傳習(xí)館所、民俗博物館和專題陳列室。按照50%的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目是重慶藝術(shù)職業(yè)學(xué)院培養(yǎng)范圍的傳統(tǒng)音樂、美術(shù)、戲劇等類別來核算，如果一個(gè)國(guó)家級(jí)、市級(jí)和區(qū)縣級(jí)的非遺項(xiàng)目保護(hù)傳承分別需要技能型藝術(shù)人才10名、6名和3名，到2015年該類基層文化工作者約需要4000人；到2020年在此基礎(chǔ)上翻一番，約需要8000人。

三、以就業(yè)為導(dǎo)向的專業(yè)設(shè)置方案

新設(shè)立的高等文化藝術(shù)職業(yè)院校應(yīng)打破傳統(tǒng)人才培養(yǎng)體系，轉(zhuǎn)變以學(xué)歷教育為主導(dǎo)的傳統(tǒng)觀念，樹立培養(yǎng)學(xué)生就業(yè)、擇業(yè)和創(chuàng)業(yè)能力的文化藝術(shù)職業(yè)教育目標(biāo)。在專業(yè)設(shè)置方面充分體現(xiàn)就業(yè)導(dǎo)向的特點(diǎn)。比如開設(shè)面向基層文化建設(shè)的區(qū)域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、基層公共文化服務(wù)專業(yè)、群眾文化活動(dòng)策劃與組織、文物鑒定與修復(fù)，還有滿足重慶演藝事業(yè)發(fā)展的舞蹈表演、音樂表演、戲劇影視表演等高職?？茖I(yè)。

（一）突出優(yōu)勢(shì)專業(yè)，增強(qiáng)就業(yè)能力

新建的文化藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，可以依據(jù)辦學(xué)實(shí)力，在系部和專業(yè)的設(shè)置上，體現(xiàn)學(xué)院自己的強(qiáng)項(xiàng)和優(yōu)勢(shì)。新建學(xué)院可以整合文化、文物、廣電系統(tǒng)相關(guān)優(yōu)勢(shì)教學(xué)資源，如整合重慶藝校的辦學(xué)資源，該校在開設(shè)音樂、舞蹈、戲劇影視專業(yè)有著近30年的辦學(xué)歷史，積累了豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，已培養(yǎng)培訓(xùn)出上萬名優(yōu)秀畢業(yè)生，在重慶演藝就業(yè)市場(chǎng)有良好的聲譽(yù)。為了進(jìn)一步做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)專業(yè)，學(xué)院還可聘請(qǐng)了沈鐵梅（中國(guó)劇協(xié)副主席、重慶市川劇院院長(zhǎng)、川劇表演藝術(shù)家）、劉光宇（重慶市歌劇院院長(zhǎng)、二胡演奏家）、王亞非（演藝集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)、著名雜技編導(dǎo)）和張禮慧（重慶市著名青年女高音歌唱家）等高知名度的表演藝術(shù)家作為兼職教師，增強(qiáng)學(xué)院人才培養(yǎng)的實(shí)力。學(xué)院還可開發(fā)現(xiàn)代流行音樂和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)舞作為重要辦學(xué)內(nèi)容，體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)專業(yè)的現(xiàn)代特色，進(jìn)一步提高學(xué)生的就業(yè)能力。

（二）專業(yè)建設(shè)循序漸進(jìn)，培養(yǎng)人數(shù)逐年增加

在注重重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)專業(yè)建設(shè)的同時(shí)，學(xué)院還可根據(jù)社會(huì)文化藝術(shù)事業(yè)與演藝市場(chǎng)的需求，開辦文化事業(yè)管理、舞臺(tái)藝術(shù)設(shè)計(jì)、戲劇影視人物形象設(shè)計(jì)、舞臺(tái)影視技術(shù)等專業(yè)，并根據(jù)重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，面向市場(chǎng)適當(dāng)增設(shè)專業(yè)。每個(gè)專業(yè)都要經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查和充分論證后，根據(jù)學(xué)院的師資建設(shè)和硬軟件建設(shè)的具體情況綜合確定。

（三）根據(jù)就業(yè)需求確定人才培養(yǎng)方案

一是音樂、舞蹈、戲劇影視表演類專業(yè)要夯實(shí)學(xué)生扎實(shí)的藝術(shù)表演根基。各藝術(shù)表演類專業(yè)立足于為演藝事業(yè)發(fā)展培養(yǎng)高素質(zhì)技能型演藝從業(yè)人員，在培養(yǎng)學(xué)生精湛藝術(shù)技能的同時(shí)，也要注重他們?cè)谒枷刖辰?、文化素質(zhì)和藝術(shù)領(lǐng)悟力，讓他們進(jìn)一步適應(yīng)都市精品舞臺(tái)演出和現(xiàn)代表演藝術(shù)中的細(xì)膩情感表達(dá)。同時(shí)，培養(yǎng)學(xué)員們“德藝雙馨”和“踏實(shí)冷雋”的藝者風(fēng)范，為他們今后能塑造“經(jīng)典”藝術(shù)形象而打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

篇9

（北京農(nóng)學(xué)院，北京102206）

摘要：筆者從京津冀一體化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求出發(fā)，以推動(dòng)北京生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展為落腳點(diǎn)，詮釋了在京津冀一體化發(fā)展的背景下北京生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的定位，分析了目前北京休閑農(nóng)業(yè)所存在的問題，諸如傳統(tǒng)農(nóng)家樂供給過剩、環(huán)境污染、缺乏品牌效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)融合度不高等問題；針對(duì)以上問題，提出了北京生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的相關(guān)建議，其中包括打造京津冀一體化生態(tài)空間、開發(fā)生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)多元主題、研發(fā)生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)“社區(qū)經(jīng)營(yíng)”，為北京休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展、北京城市建設(shè)協(xié)調(diào)共進(jìn)提供科學(xué)而有力的支持。

關(guān)鍵詞 ：京津冀；北京；現(xiàn)實(shí)需求；生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)；發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào)：S9-9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 論文編號(hào)：casb14110069

基金項(xiàng)目：北京市教委項(xiàng)目“科研基地建設(shè)-哲社基地-北京新農(nóng)村建設(shè)研究”(PXM2015_014207_000013)。

第一作者簡(jiǎn)介：譚雅蓉，女，1990 年出生，陜西漢中人，碩士，研究方向：都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。通信地址：102206 北京市昌平區(qū)回龍觀鎮(zhèn)北農(nóng)路7 號(hào)北京農(nóng)學(xué)院，E-mail：tanyarong@126.com。

通訊作者：史亞軍，男，1957 年出生，北京人，教授，研究方向：都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的教學(xué)與研究。通信地址：102206 北京市昌平區(qū)回龍觀鎮(zhèn)北農(nóng)路7 號(hào)北京農(nóng)學(xué)院，Tel：010-80799305，E-mail：shiyajun@126.com。

收稿日期：2014-11-12，修回日期：2015-02-17。

0 引言

京津冀一體化發(fā)展賦予了北京生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展新的內(nèi)涵，在京津冀協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略背景下，北京城市功能需要重新定位、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)需要重新調(diào)整、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)需要重新整合。如何統(tǒng)籌區(qū)位、資源、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等要素，實(shí)現(xiàn)北京與河北、天津2 地休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏，不僅是多年來北京休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的進(jìn)一步深入，更是北京休閑農(nóng)業(yè)進(jìn)入一個(gè)重要的轉(zhuǎn)型升級(jí)階段。京津冀一體化背景下北京生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)，是融合生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生”為一體的綜合性休閑農(nóng)業(yè)，是以綠色生態(tài)為理念，以科學(xué)技術(shù)為支撐，以健康舒適為目標(biāo)，不斷滿足不同層次居民需求的新型綠色產(chǎn)業(yè)。

1 生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)定位

1.1 概念

生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)是在傳統(tǒng)休閑農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上，以生態(tài)旅游、健康旅游、文化旅游為特色，以健康、環(huán)保與永續(xù)觀念為導(dǎo)向，以帶動(dòng)京津冀休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)消費(fèi)、農(nóng)民就業(yè)增收為目標(biāo)，把農(nóng)村產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、人文、生態(tài)結(jié)合在一起，打造健康養(yǎng)生、親子體驗(yàn)、文化體驗(yàn)、美食娛樂、舒壓療郁等多元主題，研發(fā)個(gè)性化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足不同層次、不同年齡段的消費(fèi)者心理需求，同時(shí)發(fā)揮生態(tài)功能，涵養(yǎng)水源，調(diào)節(jié)微氣候，減少城市的生態(tài)足跡，是保障農(nóng)村生態(tài)安全、促進(jìn)農(nóng)民增收致富的新型綠色休閑農(nóng)業(yè)[1-2]。

筆者結(jié)合京津冀一體化北京生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)際需求，從生產(chǎn)、生態(tài)、生活、“三生”角度出發(fā)，闡述了生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的功能定位，如圖1 所示。

1.2 特征

1.2.1 突出“三生”功能生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)是具有生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生”融合于一體的綜合性休閑農(nóng)業(yè)。所謂生產(chǎn)功能是指通過發(fā)展生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)，不斷拓寬了農(nóng)業(yè)以及涉農(nóng)企業(yè)的收入渠道，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，農(nóng)民生活質(zhì)量得到持續(xù)改善。所謂生活功能是指通過不斷開發(fā)具有特色的田園風(fēng)光、農(nóng)事耕作文化，為旅游者提供了體驗(yàn)農(nóng)村生活的機(jī)會(huì)，使消費(fèi)者達(dá)到修養(yǎng)身心、緩解壓力的目的，增進(jìn)人與人之間的親和力。所謂生態(tài)功能是指生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)具有涵養(yǎng)水源，調(diào)節(jié)微氣候，提升人們環(huán)保意識(shí)，保護(hù)農(nóng)村環(huán)境，減少城市的生態(tài)足跡[3]。

1.2.2 以綠色生態(tài)為理念綠色被視為一種文明的象征，返璞歸真，回歸自然成為當(dāng)下旅游的熱潮。生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)順勢(shì)而生，以綠色、生態(tài)、環(huán)保理念為導(dǎo)向，以提升生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性和持續(xù)性為目標(biāo)，依托田園景觀、自然資源，尊重自然，親近自然、保護(hù)自然、發(fā)展以自然為取向，兼顧環(huán)境、保護(hù)與環(huán)境治理的生態(tài)休閑旅游，打造景觀欣賞、森林漫步、文化欣賞、生態(tài)康養(yǎng)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，創(chuàng)造人與自然永續(xù)共存的和諧環(huán)境[4]。

1.2.3 以科學(xué)技術(shù)為支撐生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)通過利用生物技術(shù)手段、科學(xué)的經(jīng)營(yíng)管理方式、規(guī)模化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念，不斷堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，培育繁殖優(yōu)良新品種，不斷延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，打造出具備一整列的生產(chǎn)、制作和包裝技術(shù)，創(chuàng)新加工及保鮮技術(shù)，適度適量地使用化肥農(nóng)藥，從而生產(chǎn)出健康安全、無公害的綠色農(nóng)產(chǎn)品和食品。同時(shí)根據(jù)不同農(nóng)產(chǎn)品特色，加以創(chuàng)意包裝，滿足消費(fèi)者的精神需求，生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)是融合了高新生物技術(shù)和創(chuàng)新理念的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

1.2.4 以健康自然為目標(biāo)隨著工業(yè)化和城市化的進(jìn)程加快，城市居民更加渴望綠色生態(tài)環(huán)境、更加渴望親近自然。生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)就是通過充分發(fā)掘農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中旅游資源因素，為游客提供生態(tài)、清新、舒適、健康的休閑活動(dòng)場(chǎng)所，有利于城鎮(zhèn)居民和游客身心得到真正放松和享受、緩解緊張工作壓力、陶冶情操，滿足消費(fèi)者追求快樂、愜意、安逸以及修養(yǎng)身心、接觸自然的休閑需求，使其得到體質(zhì)、智力的恢復(fù)和提高。

1.2.5 以多元主題為特色為了滿足不同層次，不同年齡段的消費(fèi)者心理需求，促進(jìn)農(nóng)村多元化發(fā)展，生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)不斷拓展農(nóng)村旅游市場(chǎng)，逐步向精致，特色與多元主題方向發(fā)展。通過打造健康養(yǎng)生、親子體驗(yàn)、文化體驗(yàn)、美食娛樂、舒壓療郁等多元主題，結(jié)合人文、藝術(shù)與創(chuàng)意美學(xué)，兼具自然觀光景點(diǎn)，研發(fā)凸顯自身特色的主導(dǎo)產(chǎn)品、主題產(chǎn)品、創(chuàng)意精品，使得生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新價(jià)值直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。

2 京津冀一體化背景下北京生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展需求分析研究

當(dāng)前北京農(nóng)業(yè)的發(fā)展將邁向一個(gè)嶄新的階段。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展變化，對(duì)生活質(zhì)量提出了更高的要求，但與之帶來了資源環(huán)境不斷惡化，生態(tài)環(huán)境問題嚴(yán)重影響了人們的生活[5-6]。另外隨著中國(guó)國(guó)際地位的提升，農(nóng)產(chǎn)品面臨著國(guó)際市場(chǎng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，各種突出問題層出不窮，因此，只有發(fā)展生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)才能解決北京生態(tài)環(huán)境問題，才能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求，才能促進(jìn)北京農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.1 生態(tài)需求

生態(tài)成為北京生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的第一需求。隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和人口的增長(zhǎng)，資源環(huán)境約束與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的矛盾已經(jīng)成為目前北京最為尖銳的矛盾。水資源短缺、水污染嚴(yán)重、霧霾天氣、大霧造成嚴(yán)重空氣污染等嚴(yán)重影響了人們的生活。北京自然生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)遭受到破壞，資源環(huán)境承載力已明顯處于超負(fù)荷狀態(tài)。因此發(fā)展生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)，提高自然資源的生態(tài)性，探索保護(hù)環(huán)境有效路徑、促進(jìn)自然資源與經(jīng)濟(jì)發(fā)展和諧統(tǒng)一勢(shì)在必行[7]。

2.1.1 水源近年來，作為國(guó)際化大都市的北京，水資源短缺、水污染嚴(yán)重等這些水資源問題對(duì)人們的生產(chǎn)和生活構(gòu)成極大的威脅。北京屬于特貧水城市，是資源型重度缺水地區(qū)，北京每年水庫存水量的下降速度也非常快，是中國(guó)全國(guó)范圍內(nèi)下降最快的3 個(gè)城市之一。2012 年北京市水資源總量為39.50 億m3，按照2012 年末常住人口約2069.3 萬人，北京市人均水資源占有量的為193 m3，是遠(yuǎn)低于國(guó)際人均水資源占有量1000 m3的重度缺水標(biāo)準(zhǔn)。北京不僅重度缺水，而且水污染也十分嚴(yán)重。2012 年每年直接排放的污水仍有2.6 億m3，而且再生水利用率不到40%；水資源緊缺嚴(yán)重制約著北京經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，保護(hù)水資源迫在眉睫。有限的水資源要求北京市農(nóng)業(yè)必須走一條資源節(jié)約及循環(huán)可持續(xù)的發(fā)展之路[8]。

2.1.2 空氣北京目前面臨的突出問題還有大氣污染防治問題。霧霾天氣，大霧造成嚴(yán)重空氣污染，京津冀地區(qū)PM 2.5 值幾次瀕臨“爆表”。如表1 所示2013 年城市PM 2.5 年均濃度排行最嚴(yán)重前13 個(gè)城市中京津冀更占10 席。這些城市的PM 2.5 年均濃度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，大氣污染問題十分嚴(yán)峻，嚴(yán)重影響了人們的生活。長(zhǎng)期暴露在霧霾之下同時(shí)也是誘發(fā)肺癌的重要因素。有監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，過去5 年間北京肺癌發(fā)病率增加了70%，相當(dāng)于每10萬人中就會(huì)有45人患有肺癌[9]。藍(lán)天難見、霧霾滿天、繁星無影不僅影響著人們的生活出行，更危害著人們的生命健康。渴望呼吸到新鮮空氣是京津冀人民的重大需求。

2.2 市場(chǎng)需求

休閑娛樂成為北京生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要方向。隨著北京市人們休閑娛樂的經(jīng)濟(jì)能力不斷提升，閑暇時(shí)間不斷增加，人們精神壓力不斷增大，各種市場(chǎng)需求助推著北京市生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)持續(xù)快速的發(fā)展。生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式多樣化，休閑娛樂功能齊全，自然文化資源豐富，將成為21 世紀(jì)北京未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的新方向[10-11]。

2.2.1 消費(fèi)水平增高從消費(fèi)性支出來看，2012 年城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出已經(jīng)達(dá)到了24046 元，其中教育、文化和娛樂服務(wù)占了15.37%，31.3%的恩格爾系數(shù)顯示出北京城市居民已經(jīng)滿足了基本的吃、穿的需求，人們的消費(fèi)傾向?qū)?huì)轉(zhuǎn)向更高層面，更多的追求文化、旅游等消費(fèi)領(lǐng)域以及精神層面的消費(fèi)需求（表2）。另一方面隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，在北京這樣的國(guó)際大都市里，醫(yī)療、房?jī)r(jià)、養(yǎng)老、物價(jià)的上漲使得人們精神壓力巨大，朝九晚五的單一乏味的生活使得精神層面的追求得不到滿足，長(zhǎng)期以往身心疲憊，據(jù)2012 年《北京社會(huì)發(fā)展報(bào)告》顯示有32.6%的市民感到生活壓力加重，人們急需要通過休閑度假的方式來緩解精神壓力[12]。

2.2.2 休閑農(nóng)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大據(jù)北京市調(diào)查統(tǒng)計(jì)，隨著節(jié)假日的增多，游客數(shù)也在逐年增加，2014 年上半年北京總接待游客數(shù)高達(dá)800 多萬人次，同比增長(zhǎng)5.6%，鄉(xiāng)村民俗戶接待游客在春節(jié)、清明、五一、端午小長(zhǎng)假期間，增長(zhǎng)率分別為14.1%、12.2%、10.4%和18.3%[13]。從表3 中可以看出5 年間北京市觀光農(nóng)業(yè)接待人數(shù)從2009 年的1597 萬人次增加到2013 年的1944萬人次，總數(shù)增加了347 萬人次，經(jīng)營(yíng)總收入更是以20%~25%的速度不斷增長(zhǎng)，說明北京市民的消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)[14]。

2.3 綠色產(chǎn)品需求

綠色健康成為北京生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的重要目標(biāo)。當(dāng)今農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題頻繁發(fā)展，毒生姜、毒豆芽的爆發(fā)，使人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全產(chǎn)生了許多顧慮與擔(dān)憂，發(fā)展生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)是解決農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題的有效途徑，是提升農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇，是提升人民生存質(zhì)量和生活質(zhì)量的重要保障。

2.3.1 農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力急需提升隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)際地位的提升，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品出口國(guó)外。國(guó)際市場(chǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口的標(biāo)準(zhǔn)越來越高，對(duì)種植方式、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和貿(mào)易有關(guān)的環(huán)保技術(shù)以及食品衛(wèi)生安全標(biāo)準(zhǔn)提出更嚴(yán)格的要求，北京乃至全國(guó)只有不斷提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品，才能提升農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3.2 人民健康需要保障隨著人民生活水平的顯著提高，人們的飲食結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)需求發(fā)生了變化，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提出了更高的要求。北京2012 年農(nóng)業(yè)生產(chǎn)施用化肥達(dá)到13.68 萬t，由于化肥、農(nóng)藥的過度使用，使得農(nóng)產(chǎn)品所附的農(nóng)藥殘留增多，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量降低，危害人們的健康；另一方面轉(zhuǎn)基因食品的出現(xiàn)也加劇了人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品安全的擔(dān)憂，人們更加青睞于天然、無公害、綠色環(huán)保的農(nóng)產(chǎn)品。

3 北京生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的問題

3.1 北京傳統(tǒng)農(nóng)家樂供給過剩，重復(fù)建設(shè)問題嚴(yán)重目前北京郊區(qū)大多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目盲目發(fā)展，單純停留在提供餐飲、住宿、垂釣、采摘等初級(jí)階段，人為因素過重，與“重返自然親近自然”主題相違背，參與活動(dòng)形式單一，缺乏特色，“農(nóng)家樂”模式已經(jīng)日趨勢(shì)微；對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施方面，園區(qū)內(nèi)交通設(shè)施、水電設(shè)施、住宿設(shè)施不完善、檔次偏低；飲食衛(wèi)生、安全問題也存在隱患，難以形成固定客源。

相當(dāng)數(shù)量的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)主體主要為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶，文化水平較低，素質(zhì)不高，沒有接受過多的專業(yè)培訓(xùn)，缺乏可持續(xù)發(fā)展理念以及科學(xué)合理的規(guī)劃，導(dǎo)致服務(wù)水平偏低，降低了觀光區(qū)檔次，減少了客流量[15]。

3.2 過度開發(fā)，造成部分環(huán)境污染

隨著休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目短期經(jīng)濟(jì)效益的遞增，一些經(jīng)營(yíng)者唯利是圖，為了獲取更多的收益而盲目開發(fā)自然資源，比如倚靠河流就修建水上娛樂項(xiàng)目，倚靠高山就增加索道項(xiàng)目，嚴(yán)重破壞了生態(tài)系統(tǒng)；另一方面不斷增多的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目也帶來了大量的廢氣、廢水、垃圾的隨意排放，嚴(yán)重污染了當(dāng)?shù)氐乃Y源、空氣、植被以及土壤，對(duì)生態(tài)環(huán)境造成了極大的破壞[16]。消費(fèi)者在旅游的過程中隨處亂扔垃圾、隨地吐痰的現(xiàn)象普遍存在、不僅如此亂攀枝葉、亂寫亂劃的不文明行為也屢見不鮮，這些無視脆弱環(huán)境的旅游行為都對(duì)生態(tài)環(huán)境和自然景觀造成了極大的破壞。

3.3 休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品檔次偏低，缺乏品牌效應(yīng)

各郊區(qū)縣的大多數(shù)休閑旅游經(jīng)營(yíng)戶還停留在“小農(nóng)經(jīng)濟(jì)”的經(jīng)營(yíng)觀念上，在項(xiàng)目宣傳、市場(chǎng)拓展、產(chǎn)品包裝以及品牌打造方面觀念較弱，同時(shí)，各景點(diǎn)之間缺乏合作宣傳意識(shí)，沒有形成組團(tuán)式的宣傳與發(fā)展，導(dǎo)致影響力和宣傳力相對(duì)較弱。

多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目不能適應(yīng)現(xiàn)代旅游市場(chǎng)的需求，雖然不同于城市生活，但每個(gè)休閑觀光的模式與布局大同小異，缺乏創(chuàng)新與特色，趨同性使得各個(gè)園區(qū)可以被輕易替換，不能夠給顧客留下深刻印象。整個(gè)觀光活動(dòng)與當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)、特色產(chǎn)品聯(lián)系較少，民俗文化開發(fā)不充分，地域性、個(gè)性化不突出，缺乏知識(shí)性與趣味性。

3.4 休閑農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合度不高

目前雖然北京各類新型產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，例如科技農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，但這些新型產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)之間缺乏相互的融合、跨界，產(chǎn)業(yè)鏈條沒有做到更好延伸，經(jīng)濟(jì)利益沒能實(shí)現(xiàn)最大化的挖掘。當(dāng)前的北京休閑農(nóng)業(yè)忽視了不同類型產(chǎn)業(yè)之間的融合和互動(dòng)，只是單一的農(nóng)業(yè)或者旅游業(yè)的單唯性，沒有形成產(chǎn)業(yè)之間立體產(chǎn)業(yè)體系，不能更好的滿足人們從物質(zhì)生活到精神生活不斷提升的需求。

4 京津冀一體化背景下北京生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展建議

4.1 保護(hù)生態(tài)環(huán)境，打造京津冀一體化生態(tài)空間生態(tài)環(huán)境的惡化和水資源嚴(yán)重的匱乏，是京津冀一體化生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最為重要的障礙。因此，在北京生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到京津冀地區(qū)在生態(tài)環(huán)境方面所存在的問題，必須把保護(hù)生態(tài)環(huán)境、打造京津冀一體化生態(tài)空間放在首要位置，做到科學(xué)合理規(guī)劃措施途徑，推進(jìn)京津冀生態(tài)環(huán)境保護(hù)聯(lián)防聯(lián)控、區(qū)域環(huán)保一體化發(fā)展。一方面大力宣傳生態(tài)保護(hù)和綠色消費(fèi)，樹立民眾可持續(xù)發(fā)展意識(shí)，增強(qiáng)人民珍惜資源、保護(hù)環(huán)境的自覺性，改變傳統(tǒng)高消耗、高排放的消費(fèi)模式，重點(diǎn)推廣綠色消費(fèi)和低碳消費(fèi)；另一方面發(fā)展節(jié)水型生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)，打造帶動(dòng)京津冀一體化發(fā)展的環(huán)保屏障和現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，推動(dòng)京津冀綠色生態(tài)長(zhǎng)廊建設(shè)，促進(jìn)京津冀一體化大氣污染治理，將生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)作為一種可以永續(xù)利用資源、綠色環(huán)保的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，以生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展為切入點(diǎn)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，基于各自優(yōu)勢(shì)，打造京津冀一體化的生態(tài)休閑空間[17-19]。

4.2 根據(jù)不同客層，開發(fā)生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)多元主題

深度挖掘個(gè)性化、層次化消費(fèi)市場(chǎng)，開發(fā)多元主題，是發(fā)展生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新之舉[20]。通過市場(chǎng)調(diào)研與深度挖掘，將北京市休閑農(nóng)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)不同年齡段的消費(fèi)者的需求，打造健康養(yǎng)生、親子體驗(yàn)、文化體驗(yàn)、美食娛樂、舒壓療郁等多元主題的生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)。例如針對(duì)中老年人市場(chǎng)，可以開發(fā)生態(tài)休閑養(yǎng)生游、生態(tài)休閑康體游等；針對(duì)上班族市場(chǎng)，可以開發(fā)生態(tài)休閑運(yùn)動(dòng)游、生態(tài)休閑體驗(yàn)游、生態(tài)休閑舒壓游、生態(tài)休閑親子游等主題。針對(duì)學(xué)生市場(chǎng)，可以開發(fā)校外教學(xué)、假期體驗(yàn)游、農(nóng)村體驗(yàn)住宿游等主題。同時(shí)，依照不同月份、季節(jié)性、環(huán)境資源等因素，開發(fā)賞鳥、賞楓、賞櫻、定向、森林漫步、自然創(chuàng)作等主題游。創(chuàng)建特色鮮明的有機(jī)農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑園、郊野公園、森林生態(tài)旅游、生態(tài)度假村、生態(tài)農(nóng)莊、體驗(yàn)農(nóng)莊等多種形態(tài)的生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)。

4.3 增強(qiáng)文化創(chuàng)意，研發(fā)生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品

通過品牌效應(yīng)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)升級(jí)，擴(kuò)展市場(chǎng)是發(fā)展生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的有效措施。創(chuàng)新生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)特色品牌，以文化創(chuàng)新提升生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵，以科技創(chuàng)新提升生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的質(zhì)量，通過創(chuàng)新把鄉(xiāng)村自然環(huán)境、生活文化、歷史文明以及市場(chǎng)需求有機(jī)結(jié)合起來，以文化創(chuàng)新為核心，以自然為取向，兼顧環(huán)境保護(hù)，整合各類文化資源，融合農(nóng)村美學(xué)、觀光旅游、電子商務(wù)，創(chuàng)造故事性話題，激發(fā)新的潛在需求，引領(lǐng)新的消費(fèi)導(dǎo)向，研發(fā)出凸顯自身特色的主導(dǎo)產(chǎn)品、主題產(chǎn)品、創(chuàng)意精品，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，設(shè)立不同農(nóng)業(yè)知識(shí)科普區(qū)，帶給游客視覺、聽覺、味覺、嗅覺和觸覺等多方位的刺激和體驗(yàn)。同時(shí)引進(jìn)創(chuàng)新引導(dǎo)和經(jīng)營(yíng)方面的人才，為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的發(fā)展開辟全新的空間，使得生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新價(jià)值直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益[21-24]。

4.4 產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)“社區(qū)經(jīng)營(yíng)”

產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，打造“社區(qū)經(jīng)營(yíng)”是發(fā)展生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的重要理念。面對(duì)京津冀一體化發(fā)展的良好勢(shì)頭，北京市應(yīng)高站位高標(biāo)準(zhǔn)謀劃、規(guī)劃北京市生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，堅(jiān)持“產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、高點(diǎn)起步”的原則，加快一、二、三產(chǎn)業(yè)融合，整合采摘園、農(nóng)園、民宿以及各個(gè)景區(qū)景點(diǎn)等領(lǐng)域，不同領(lǐng)域之間進(jìn)行合理的分工與合作，使其點(diǎn)連成線，線連成片，通過聯(lián)盟營(yíng)銷方式構(gòu)成帶狀式的生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)“社區(qū)經(jīng)營(yíng)”。此外，建立網(wǎng)絡(luò)信息營(yíng)銷平臺(tái)，手機(jī)第三方應(yīng)用程序(APP)，包括“景點(diǎn)介紹、住宿餐飲預(yù)訂服務(wù)、路線推薦、留言評(píng)價(jià)”等服務(wù)內(nèi)容，使各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條利益達(dá)到最大化。使北京休閑農(nóng)業(yè)從簡(jiǎn)單農(nóng)家樂轉(zhuǎn)變成向生態(tài)、休閑、養(yǎng)生、健身以及商務(wù)、度假為一體的高精尖服務(wù)產(chǎn)業(yè)，為游客提供一兩日乃至多日的旅游組合[25]。同時(shí)應(yīng)按照國(guó)際旅游城市的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)展目標(biāo)定位的發(fā)展合理規(guī)劃，堅(jiān)持生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)與國(guó)際旅游城市建設(shè)相結(jié)合的原則，配套餐飲和體驗(yàn)設(shè)施、休閑娛樂設(shè)施、保健、康體設(shè)施、拓展訓(xùn)練設(shè)施等，把北京生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)打造成為具有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)。

5 結(jié)論

北京生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)立足于京津冀一體化背景下北京生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求的大背景下產(chǎn)生的，筆者通過闡述北京生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的相關(guān)概念與內(nèi)涵，探討北京地區(qū)都市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，提出了京津冀一體化背景下北京生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展建議，對(duì)北京各區(qū)縣的戰(zhàn)略定位、具體產(chǎn)業(yè)布局、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展思路等方面有一定的指導(dǎo)性，并能夠?yàn)橄嚓P(guān)政府職能部門提供決策參考，促進(jìn)北京郊區(qū)都市生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。目前北京生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的相關(guān)理論研究和具體產(chǎn)業(yè)形態(tài)都尚處在初步發(fā)展階段，對(duì)生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的研究較少，可以參考的文獻(xiàn)并不多，筆者對(duì)生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)也只是初步探究，下一步的研究中將對(duì)北京生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展形態(tài)進(jìn)行分析，希望未來可以更好的推動(dòng)北京休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

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