導(dǎo)語：如何才能寫好一篇傳統(tǒng)的宣傳方式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：移動支付；技術(shù)采納；結(jié)構(gòu)方程；二階調(diào)節(jié)作用

文章編號：2095-5960（2016）04-0057-12；中圖分類號：F830.49；文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

一、引言

2009年9月阿里巴巴集團(tuán)與格萊珉銀行信托基金聯(lián)合開展格萊珉的中國項目，向中國貧困居民提供小額信貸；2010年6月阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合復(fù)星集團(tuán)、銀泰集團(tuán)和萬向集團(tuán)在杭州成立浙江阿里巴巴小額貸款股份有限公司，注冊資金6億元；2011年6月成立重慶小額貸款公司，注冊資金10億元；2013年3月，阿里巴巴集團(tuán)宣布籌建阿里小微金融服務(wù)集團(tuán)，負(fù)責(zé)阿里巴巴集團(tuán)旗下所有面向小微企業(yè)以及消費者個人的金融服務(wù)；2014年2月8日，阿里巴巴集團(tuán)推出余額寶功能，2015年4月，數(shù)據(jù)余額寶“全球第二”規(guī)模逆市增千億。阿里巴巴的成功，不但使百度、騰訊這些中國互聯(lián)網(wǎng)公司迅速采取了行動，就連平安集團(tuán)等傳統(tǒng)金融企業(yè)也在嘗試加入網(wǎng)絡(luò)金融行業(yè)。過去銀行是貨幣的結(jié)算中心，掌控著客戶的清算記錄，但是在網(wǎng)絡(luò)金融中，第三方支付平臺取代了銀行的結(jié)算中心地位，掌控著人們資金流動的清算記錄，據(jù)此做出一系列深度的數(shù)據(jù)挖掘展開的金融業(yè)務(wù)，成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。而以銀行為代表的傳統(tǒng)金融正遭受著存款較大分流、傳統(tǒng)信貸規(guī)模增速受阻、利潤空間收窄等的巨大影響。當(dāng)然，傳統(tǒng)銀行業(yè)對此已經(jīng)充滿警惕，因為互聯(lián)網(wǎng)金融蠶食的正是它們的利益，那么傳統(tǒng)銀行如何應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)金融對其利益的繼續(xù)瓜分？

從現(xiàn)有的文獻(xiàn)看，針對網(wǎng)絡(luò)金融與傳統(tǒng)銀行業(yè)未來發(fā)展趨勢作出定量分析的文章很少，并且在分析方法的應(yīng)用上存在很大的不足。本文立足上述問題，指出線下零售的移動支付領(lǐng)域才是傳統(tǒng)銀行跟互聯(lián)網(wǎng)金融公司未來真正展開大決戰(zhàn)的地方，如果傳統(tǒng)銀行業(yè)在線下零售領(lǐng)域被依托第三方支付平臺的二維碼、NFC手機(jī)等移動結(jié)算技術(shù)打敗，等于互聯(lián)網(wǎng)金融公司把傳統(tǒng)銀行的線上、線下零售清算業(yè)務(wù)全部取代，傳統(tǒng)銀行業(yè)就失去了在中國的所有零售領(lǐng)域。而網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)將依托于強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)挖掘功能，通過提供比傳統(tǒng)銀行更低的利率取得競爭優(yōu)勢，來進(jìn)一步蠶食傳統(tǒng)銀行業(yè)在生產(chǎn)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，這樣傳統(tǒng)銀行業(yè)的萎縮就是發(fā)展的必然趨勢。基于以上觀點，本文通過調(diào)查人們在購物中對移動支付的選擇傾向獲得樣本數(shù)據(jù)，以交換理論和效價理論為理論基礎(chǔ)，利用結(jié)構(gòu)方程的方法，實證研究了線下購物中人們在傳統(tǒng)移動支付方式和依托第三方支付平臺的新興移動支付方式之間的選擇問題，并進(jìn)一步探索了影響這兩種選擇的因素。最終，根據(jù)得到的結(jié)果，分析依托第三方支付平臺的新興移動支付技術(shù)在現(xiàn)有的線下零售端被接納的情況。本研究不僅有助于預(yù)測在網(wǎng)絡(luò)金融的沖擊下傳統(tǒng)銀行業(yè)的發(fā)展趨勢，也可以為第三方支付和傳統(tǒng)銀行業(yè)在移動支付領(lǐng)域的發(fā)展策略提供參考。

二、文獻(xiàn)回顧

在現(xiàn)有對移動支付技術(shù)接納的文獻(xiàn)中，主要應(yīng)用的理論包括消費者行為理論以及心理學(xué)理論：技術(shù)采納理論模型（TAM）、計劃行為理論（TPB）、創(chuàng)新擴(kuò)散理論（IDT）等作為研究的理論基礎(chǔ)。

（一）技術(shù)采納理論模型（TAM）

在過去，多數(shù)學(xué)者針對移動支付技術(shù)被接受的研究所使用的是技術(shù)采納理論模型（TAM）及其擴(kuò)展模型。Davis（1989）借助理理論，針對于信息系統(tǒng)的接受意愿最早提出與應(yīng)用技術(shù)采納理論模型（TAM）。該模型中Davis提出顧客對新技術(shù)的接受意愿受五個因素影響：感知易用性、感知有用性、使用意愿、使用態(tài)度和實際使用。[1]我國對技術(shù)采納模型的研究起步相對較晚，近年來被學(xué)術(shù)界重視成為熱點研究問題。徐博藝、高平等，總結(jié)出技術(shù)采納模型的基本內(nèi)容和發(fā)展歷程并將其發(fā)展劃為3個階段：基礎(chǔ)階段、提高階段和發(fā)展階段；然后對技術(shù)采納模型進(jìn)行了4個方面的總結(jié)：針對不同研究對象的技術(shù)采納模型、對技術(shù)采納模型具有外部影響的研究、對于技術(shù)采納模型內(nèi)部影響的研究和技術(shù)采納模型的跨文化研究；最終，建立了TTF和TMA的整合模型分析我國企業(yè)中的ERP的影響因素。[2][3]汪雪芬、徐博藝等提出了企業(yè)接受行為受到隱私權(quán)保護(hù)、信息產(chǎn)權(quán)保護(hù)和信息的準(zhǔn)確性的影響。這一成果使技術(shù)采納模型在原有的基礎(chǔ)上提出有關(guān)于信息道德因素的B2B電子商務(wù)系統(tǒng)的技術(shù)采納模型。[4]

擴(kuò)展技術(shù)采納模型（TAM2）是Venkatesh&Davis（2000）在傳統(tǒng)的技術(shù)采納模型的基礎(chǔ)上將效價理論、主觀規(guī)范等納入其中。對于移動支付技術(shù)的研究是在擴(kuò)展的技術(shù)接納模型的基礎(chǔ)上根據(jù)移動支付的特性加入了成本、移動性和方便性等因素。[5][6][7][8][9][10][11][12]香港理工大學(xué)的王瑋對技術(shù)采納模型、理和計劃行為理論這三個模型進(jìn)行了詳細(xì)的比較和論述并闡述了對此類問題研究的方向。KIM（2007）[13]認(rèn)為傳統(tǒng)的技術(shù)采納模型對那些新的信息技術(shù)的解釋上存在著很大的不足，在過去，信息技術(shù)的接納大多是組織情景下的強(qiáng)制使用行為，在這一過程中所產(chǎn)生的費用是由組織承擔(dān)的。但是在現(xiàn)在這種新的信息技術(shù)接納情形中，產(chǎn)生的費用和風(fēng)險都是由個人承擔(dān)的，因為這是一種個人自愿的技術(shù)采納行為。特別是在移動支付的過程中，用戶在此過程中在接納了移動支付技術(shù)和享受移動技術(shù)的同時，還要承擔(dān)其風(fēng)險和費用。[14]基于此種觀點，KIM（2009）在消費者的即時網(wǎng)上購物的電子商務(wù)行為中引入了效價理論。由此，客戶在對移動支付采納的過程中會受到效價理論中正向和負(fù)向因素的影響。[15]Schierz等（2010）在傳統(tǒng)技術(shù)采納模型的基礎(chǔ)上拓展出用于移動支付技術(shù)的接受理論模型，并指出，用戶態(tài)度在感知易用性、感知有用性、移動性等因素影響用戶接受移動技術(shù)的過程中起到中介作用。[16]Lin（2011）把技術(shù)準(zhǔn)備這一因素加入技術(shù)采納模型中，最終研究結(jié)果顯示，技術(shù)準(zhǔn)備對電子技術(shù)服務(wù)的使用產(chǎn)生了巨大的影響。[17]

（二）其他理論

Ajzen（1991）引入計劃行為理論（TPB）研究用戶的技術(shù)采納行為，他認(rèn)為主觀信念和行為信念通過行為意愿來決定人們的行為。[18]創(chuàng)新擴(kuò)散理論（IDT）中所包括的影響客戶接受新技術(shù)的因素有：相對優(yōu)勢、自我形象、可試用性等多個因素。[19]而這一理論中的自我形象與相對優(yōu)勢這兩個因素分別測量了移動支付使用過程中的外部動機(jī)和內(nèi)部動機(jī)。交換理論（Exchange Theory）是由Homans提出的，他在這一理論中指出，人類的所有活動都可視為一種交換行為，人們在交換中所形成的社會關(guān)系甚至也是一種交換關(guān)系。Blau在Homans的基礎(chǔ)上進(jìn)行了進(jìn)一步的研究，最終得出，人們會對某項活動或是個人那里得到的潛在利益的可能性進(jìn)行評估，并與其他的一些活動和人進(jìn)行比較，最終會選擇能夠獲得利益最大化的那項活動或者個人。清華大學(xué)的張楠、陳國清等從行為建模的角度對信息技術(shù)采納模型進(jìn)行了研究，指出應(yīng)用研究方向、動態(tài)研究方向、組織研究方向和跨文化研究方向是未來對技術(shù)采納模型研究的新型研究方向。[20]

從目前國內(nèi)外的現(xiàn)有研究結(jié)果看，對技術(shù)采納理論的研究利用技術(shù)采納模型最為普遍，而對其他的各種理論的應(yīng)用相對少一些，但無論以何種理論為依據(jù)，都未得出一致的結(jié)論。以交換理論為基礎(chǔ)理論對移動支付技術(shù)的接納的研究更少，而且在模型的利用上存在很大缺陷。本文在以往利用交換理論對移動支付技術(shù)采納的研究的基礎(chǔ)上，將第三方線上支付經(jīng)歷和使用經(jīng)驗這兩個變量分別設(shè)為一階調(diào)節(jié)變量和二階調(diào)節(jié)變量建立模型，研究在以交換理論和效價理論為理論基礎(chǔ)建立的模型中，對移動支付技術(shù)接納的影響因素。最后，根據(jù)得出的結(jié)果，分析移動支付技術(shù)被接納的可能性。

三、理論假設(shè)及模型設(shè)計

本文以社會學(xué)以及心理學(xué)中的交換理論（Exchange Theory）和效價理論作為研究移動支付發(fā)生的理論基礎(chǔ)。交換理論認(rèn)為這是一個人與移動支付系統(tǒng)的交互過程，所以在此過程中對移動支付方式接受的影響因素來自于人、社會環(huán)境以及系統(tǒng)這三個方面，通過這三個方面的作用共同影響著感知收益和感知風(fēng)險兩個因素。這里將效價理論引入模型之中。效價理論是根據(jù)理性認(rèn)知的消費者決策理論，從正、負(fù)兩個方面研究消費者的消費決策行為。因此，用效價理論來對交易模型理論中的得失的變量進(jìn)行設(shè)定是非常合適的。Peter等（1975）利用感知收益和感知風(fēng)險來測量感知的正效用和感知的負(fù)效用。[21]這是由于具備正、負(fù)兩個方面的考慮，效價理論非常適合用于交換理論中對得失變量的解釋和設(shè)定。最終，根據(jù)交換理論通過衡量感知收益和感知風(fēng)險對移動支付手段的選擇進(jìn)行決策。

（一）個性特征

根據(jù)已有的研究理論，我們設(shè)定個體特征這一影響因素由個體創(chuàng)新和知識兩個構(gòu)念所構(gòu)成[22][23]，這兩個構(gòu)念在過去對信息系統(tǒng)的研究中被認(rèn)為是很重要的構(gòu)念。

Yi等（2006）指出高個體創(chuàng)新性的個體更加喜歡接納和嘗試新的事物和新的思想，更積極地利用新的技術(shù)來應(yīng)對高的不確定情況；同時發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上購物行為與個體創(chuàng)新存在著正向的相關(guān)性。[24]所以，本文提出以下兩個假設(shè)。

H1：個人創(chuàng)新與線下零售消費過程中使用第三方平臺支付的感知收益正相關(guān)。

H2：個人創(chuàng)新與線下零售消費過程中使用第三方平臺支付的感知風(fēng)險負(fù)相關(guān)。

Wortman（1975）提出，知識是感知控制的一個非常重要的決定因素。[25]Klobas（2000）通過研究得出，使用互聯(lián)網(wǎng)的額外知識可能會影響用戶對網(wǎng)絡(luò)的使用。[26]基于以上研究，本文認(rèn)為用戶所掌握的第三方平臺移動支付的知識越多，對其感知控制和獲得利益的評估就越高，就會增加用戶的感知收益、降低用戶的感知風(fēng)險，所以本文提出以下假設(shè)。

H3：用戶的第三方平臺支付的知識與線下零售消費過程中使用第三方平臺支付的感知收益正相關(guān)。

H4：用戶的第三方平臺支付的知識與線下零售消費過程中使用第三方平臺支付的感知風(fēng)險負(fù)相關(guān)。

（二）系統(tǒng)因素

在過去對信息技術(shù)研究的過程中無論是基于技術(shù)采納理論（TAM）還是基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論（IDT）系統(tǒng)因素都作為外在的因素被引入各模型之中，其中Xu等（2006）最先提出技術(shù)的方便性是移動商務(wù)是否取得成功的一個非常重要的因素。[27]兼容性是指現(xiàn)有的行為方式、以往的經(jīng)驗以及價值觀三者與使用新技術(shù)的一致程度。移動性是指在移動網(wǎng)絡(luò)的覆蓋區(qū)域內(nèi)，手機(jī)用戶可以隨時隨地使用手機(jī)進(jìn)行支付或交易。易操作性是指移動支付的過程步驟、訂單修改等都簡單方便。Lei-da Chen（2008）[28]認(rèn)為感知易用性、移動性和兼容性等因素都對移動支付方式的接受起到重大影響。所以我們將兼容性、移動性和易操作性歸結(jié)為已給變量――方便性，并提出以下假設(shè)。

H5：第三方平臺支付的方便性與線下零售消費過程中使用第三方平臺支付的感知收益正相關(guān)。

H6：第三方平臺支付的方便性與線下零售消費過程中使用第三方平臺支付的感知風(fēng)險負(fù)相關(guān)。

移動支付的安全性問題至今仍然是一個亟待解決的問題，否則安全性必然變?yōu)橐苿又Ц妒侄伪蝗藗兘邮艿闹匾璧K因素。移動支付系統(tǒng)的安全性是指數(shù)據(jù)安全、商品安全、協(xié)議安全以及法律安全等。Lim（2008）認(rèn)為安全闡述對用戶的感知風(fēng)險起著顯著的影響作用，所以客戶在不了解所做交易是否安全的情況下是很難接受移動支付技術(shù)的。[29]因此我們根據(jù)以上研究結(jié)果建立了包括：交易程序、技術(shù)保護(hù)和安全闡述三方面的安全性因素，并提出以下假設(shè)。

H7：第三方平臺支付的安全性與線下零售消費過程中使用第三方平臺支付的感知收益正相關(guān)。

H8：第三方平臺支付的安全性與線下零售消費過程中使用第三方平臺支付的感知風(fēng)險負(fù)相關(guān)。

篇2

1.宣傳范圍廣。

網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)的市場營銷相比，具有宣傳范圍廣的特點，由于傳統(tǒng)的市場營銷主要就是在某個地區(qū)進(jìn)行營銷活動，營銷范圍非常有限，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)的產(chǎn)品出現(xiàn)在某個地區(qū)銷售量比較高，而在沒有進(jìn)行市場營銷的地區(qū)銷售量就低的問題，嚴(yán)重的影響到企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。而網(wǎng)絡(luò)營銷方式，其面對的是全國甚至是全世界的客戶，通過在網(wǎng)絡(luò)上開展有效的營銷活動，企業(yè)的產(chǎn)品也能夠被更多的人所熟知，進(jìn)而產(chǎn)品的銷售量也會更大，企業(yè)也會獲得更大的利潤，進(jìn)一步提高企業(yè)的市場競爭力。

2.成本支出小、收益大。

網(wǎng)絡(luò)營銷具有成本支出小、收益大的特點，相比較傳統(tǒng)的市場營銷而言，傳統(tǒng)的市場營銷方式需要開展相應(yīng)的營銷活動，需要消耗大量的人力和物力，并且面對的客戶群非常狹窄，從總成本支出以及長期受益上看，網(wǎng)絡(luò)營銷更具有優(yōu)勢，企業(yè)通過采取相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，可以快速的打開網(wǎng)絡(luò)市場，進(jìn)而實現(xiàn)良好的營銷效果。例如，蘇寧電器，在過去的很長一段時間內(nèi)，與其他的電器品牌相比，蘇寧電器開展的網(wǎng)絡(luò)營銷要晚于其他的品牌，進(jìn)而導(dǎo)致蘇寧電器在幾年內(nèi)的銷售額大范圍的減小，影響到蘇寧電器的收益，其主要的原因在于其他的電器品牌搶占網(wǎng)絡(luò)市場，對傳統(tǒng)的市場造成了很大的沖擊，進(jìn)而搶占網(wǎng)絡(luò)市場的電器品牌的收益要更大一些。

3.宣傳方式靈活多變。

網(wǎng)絡(luò)營銷的宣傳方式具有靈活多變的特點，具體可以在某個視頻網(wǎng)站中進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，也可以進(jìn)行百度推廣，或者是在某個大型網(wǎng)絡(luò)購物平臺中建立互聯(lián)網(wǎng)銷售店等。例如，淘寶、京東商城等等都是大型的網(wǎng)路購物平臺，其具有很大的消費群體，通過在這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺中進(jìn)行宣傳，能夠?qū)崿F(xiàn)良好的營銷效果。可見，網(wǎng)絡(luò)營銷的方式在宣傳中非常的靈活，可以結(jié)合企業(yè)的實際經(jīng)濟(jì)實力、企業(yè)的產(chǎn)品以及產(chǎn)品的預(yù)期收益等選擇不同的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，進(jìn)而在網(wǎng)絡(luò)市場中搶占先機(jī)，實現(xiàn)企業(yè)的良好發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)市場營銷的比較分析

1.網(wǎng)絡(luò)營銷改變了市場營銷的環(huán)境。

由于互聯(lián)網(wǎng)是全球性的，進(jìn)而網(wǎng)絡(luò)營銷也具有全球性的特征，網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與傳統(tǒng)的市場營銷環(huán)境相比，其范圍更大。網(wǎng)絡(luò)對時間、地點沒有任何的限制，在網(wǎng)絡(luò)營銷中，白天晚上都可以進(jìn)行，而傳統(tǒng)的營銷市場，需要在白天工作時間進(jìn)行，因此，網(wǎng)絡(luò)營銷改變了市場營銷的環(huán)境，在時間以及地點方面更加具有隨意性。另外，從營銷的環(huán)節(jié)方面來看，網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)節(jié)比傳統(tǒng)的市場營銷環(huán)節(jié)要簡單一些，企業(yè)可以直接面對客戶，不需要通過層層的代銷商進(jìn)行代銷，能夠給客戶以實惠，企業(yè)也會具有較大的利潤空間。從支付手段上看，網(wǎng)絡(luò)營銷一般是通過電子貨幣進(jìn)行交易，這既為國家發(fā)行貨幣節(jié)省投資和開支，又為顧客訂購商品和支付貨款比其它商業(yè)模式更加節(jié)省成本，并實現(xiàn)了實務(wù)操作的無紙化和支付過程的無限進(jìn)化，大大方便了交易的進(jìn)行，能夠?qū)崿F(xiàn)良好的營銷效果。

2.消費者的行為在逐漸改變。

在過去，消費者要想購買商品需要到商場中、到實體店中去購買，會浪費大量的時間和精力，并且在平時的工作日也無法進(jìn)行購物，給消費者帶來了很多的麻煩。而隨著網(wǎng)絡(luò)營銷方式的不斷發(fā)展，電子商務(wù)時代已經(jīng)到來，消費者只需要在網(wǎng)絡(luò)上搜索自己需要的產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)不出門就能夠貨比三家，消費者可以大范圍的進(jìn)行選擇和比較，以求所購買的商品價格最低、質(zhì)量最好、最有個性，使商家想通過不法手段獲利的概率幾乎為零，進(jìn)而消費者買的實惠、買的方便，也進(jìn)一步推動了網(wǎng)絡(luò)營銷的不斷發(fā)展與進(jìn)步。

3.營銷理念在不斷變化。

在傳統(tǒng)的市場營銷中，其主要的營銷理念就是，鎖定目標(biāo)人群，開展市場營銷活動，進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，提高產(chǎn)品的銷售量。但是，由于網(wǎng)絡(luò)營銷主要是在互聯(lián)網(wǎng)上開展的，使產(chǎn)生與消費更加的貼近，消費者的個性化特征也較為明顯，同種產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)上有成千上萬家銷售商，消費者可以進(jìn)行對比和選擇，而對于企業(yè)來說，在營銷理念上，不僅是要確保價格最低，讓利給消費者，還需要抓住消費者的心理，做好營銷服務(wù)工作，并且根據(jù)消費者的個性化需求，滿足消費者的要求，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的成功?？梢?，傳統(tǒng)的市場營銷理念與網(wǎng)絡(luò)營銷理念相比，逐漸的從賣家市場轉(zhuǎn)變成為買家市場，這在一定程度上是社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，也能夠推動我國電子商務(wù)的快速發(fā)展。

4.技術(shù)支持手段在不斷變化。

網(wǎng)絡(luò)營銷是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的，需要具有高超的技術(shù)手段作為支持，因此，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在不斷的發(fā)展，像，在網(wǎng)絡(luò)營銷中，包括客服服務(wù)、售后服務(wù)、電話營銷、商業(yè)智能等功能，而要實現(xiàn)多種營銷功能，就需要采取先進(jìn)的技術(shù)手段進(jìn)行支持。而在傳統(tǒng)的市場營銷中，主要是進(jìn)行的是實體營銷，不需要技術(shù)支持手段，進(jìn)而也無法全面的了解市場的動態(tài)變化，在一定程度上也影響到營銷的效果。技術(shù)支持手段的不斷變化，一方面促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營銷方式的不斷發(fā)展，另外一方面也推動了電子商務(wù)的發(fā)展，在未來的幾年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)營銷方式將以更快的速度發(fā)展，并且會對傳統(tǒng)的市場營銷方式帶來沖擊。但是，企業(yè)在選擇何種營銷方式進(jìn)行產(chǎn)品的營銷時，還需要結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的特點以及企業(yè)的實際情況科學(xué)的選擇。

三、結(jié)語

篇3

關(guān)鍵詞：關(guān)于；科普宣傳；思考

科學(xué)技術(shù)普及工作是以提高全民科學(xué)文化素質(zhì)，實現(xiàn)人與社會、人與自然和諧發(fā)展為目的的全民終身科學(xué)教育。它主要功能是通過提高公眾的科學(xué)素質(zhì)，具有運用科學(xué)態(tài)度、科學(xué)方法達(dá)到判斷處理各種事務(wù)的能力和求真務(wù)實的科學(xué)世界觀。這項工作，在我們現(xiàn)代社會發(fā)展中具有非常重要的作用。這項工作，也在與時俱進(jìn)，在不同歷史時期有不同的內(nèi)涵。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)的飛速發(fā)展，越來越多的人開始以論壇、博客、聊天室、移動通訊等新的方式對信息進(jìn)行傳播，突破了傳統(tǒng)的宣傳模式，新技術(shù)新信息傳播由一對多變成多對多。面對這些變化，作為科普宣傳員不能視而不見，應(yīng)該在一定程度上利用一切可以利用的先進(jìn)技術(shù)，從新定位自己的工作方式，不斷地總結(jié)提高，并對宣傳模式的諸多方面進(jìn)行再思考。

一、傳統(tǒng)的科普宣偉員要學(xué)會利用網(wǎng)絡(luò)媒體的信息渠道，做好出色的宣傳工作

網(wǎng)絡(luò)科普，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播飛速發(fā)展的產(chǎn)物，是當(dāng)今時代多元化的宣傳理念。傳統(tǒng)的科普活動，如現(xiàn)代科學(xué)、健身講座、家居綠化、書畫活動、再就業(yè)培訓(xùn)，后來又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷車、科普伴你行、科普進(jìn)社區(qū)等等，科普宣傳員首當(dāng)其沖、義不容辭地工作在第一線。但在當(dāng)前，這種多形式、多渠道、多層次的宣傳已經(jīng)不是各個宣傳員的專利，越來越多的普通公民都借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)及數(shù)碼技術(shù)主動加入到科普宣傳工作中，主動參與，主動宣傳，體現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)形式，作為科普宣傳專職工作者，更應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)這股東風(fēng)，借助網(wǎng)絡(luò)信息的即時性、海量性、互及方便性，篩選有使用價值的科普資料，增加信息渠道和信息量，以便把宣傳工作做的更新鮮、更厚實、更有深度。根據(jù)不完全統(tǒng)計，全國各地31個省、自治區(qū)直轄市老科協(xié)中，有311個地市、503個縣、1198個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了老科協(xié)組織，社區(qū)老科協(xié)發(fā)展到家772個，各分會直屬團(tuán)體增加到250多個，個人會員現(xiàn)在增加到60萬人。勿庸置疑，網(wǎng)絡(luò)科普的發(fā)展，對傳統(tǒng)模式形成了很大的沖擊，為傳統(tǒng)科普宣傳提供了豐富的信息來源，互動性也為宣傳者提供了方便的工作方法。由平時單方面策劃宣傳變成與更多的互動對象平等交流，可以使宣傳工作更真實、更鮮活、更有說服力。

二、傳統(tǒng)的科普宣辟員要善于甄別網(wǎng)上信息，把握好宣傳導(dǎo)向

豐富多彩的多媒體信息，容易讓宣傳工作者眼花繚亂，網(wǎng)絡(luò)信息有它不規(guī)范、不嚴(yán)肅、多、雜的虛擬特點，是一個自由空間，任何人多可以根據(jù)自己的喜好，隨意地信息，很明顯缺乏科學(xué)依據(jù)，有不可靠性、不真實性。但任何事物都有它的兩面性，我們時常關(guān)注是好的，作為主流宣傳，就是在科學(xué)真實的基礎(chǔ)上體現(xiàn)高新技術(shù)的主題，這是一種義務(wù)和責(zé)任。作為宣傳工作者。在利用網(wǎng)絡(luò)信息時要睜大眼睛，辨別信息的有用性和可用性，不能隨手拿來就做宣傳講解，要牢記自己的職責(zé)，要有一種使命感，要服從科學(xué)的態(tài)度和方法，要從大局出發(fā)，做到“守土有責(zé)”，不能“網(wǎng)云亦云”。要時刻保持警惕性，對待各種新鮮技術(shù)、新信息，不能馬上當(dāng)作宣傳作品，而要當(dāng)成素材看待，經(jīng)過嚴(yán)格核實后，真?zhèn)巫砸姺謺裕@樣既能保證傳統(tǒng)宣傳模式的真實性，又能維護(hù)現(xiàn)代宣傳模式的時效性，所以必須付出更多的勞動和智慧。科普宣傳內(nèi)容要把科技體現(xiàn)和人文緊密聯(lián)系在一起，做到既要精確表達(dá)，又要引人入勝，宣傳員要注意培養(yǎng)這種能力，增強(qiáng)深入淺出的表達(dá)能力以及擬寫標(biāo)題方面畫龍點睛能力，撰寫出讓公眾能看懂的科普文章，體現(xiàn)高科技宣傳模式的導(dǎo)向作用。

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一、媒介融合的概念

在20世紀(jì)80年代的美國，媒介融合的概念被最早提了出來，其簡單定義就是將不同形式、不同類別的媒介結(jié)合統(tǒng)一起來。形成的新一代媒介即“融合媒介”，就是印刷媒介、音頻媒介、視頻媒介和多種互動形式的數(shù)字媒體組織之間形成的戰(zhàn)略性、可操作性、文化性的結(jié)盟體。媒介融合包括多種類型，有媒介的所有權(quán)融合、策略融合、結(jié)構(gòu)融合、信息采集融合、新聞表達(dá)融合。五種類型劃分方式有所不同，前三種類型是通過媒介組織行為方式的角度進(jìn)行劃分，后兩種是以媒體行業(yè)的從業(yè)人員角度進(jìn)行劃分。這種類型區(qū)分的做法，表達(dá)了媒介融合的廣泛性質(zhì)，不僅僅是包括媒介形態(tài)的結(jié)合，更深層次地對傳播手段、媒介功能、組織結(jié)構(gòu)形式進(jìn)行了系統(tǒng)的歸納和要素的融合①。

二、催生廣告?zhèn)鞑サ淖饔?/p>

有句話叫“廣告是企業(yè)的化妝師”，企業(yè)通過廣告?zhèn)鞑サ男问较蛲庑麄髯约旱漠a(chǎn)品，美化的推銷使人們對產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望，因此廣告的發(fā)展給現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展產(chǎn)生了催化劑的作用，形成了一道亮麗的風(fēng)景線。廣告是目前傳播速度較快、涉及范圍較廣、群眾接受度較高的一種媒體傳播方式。通過廣告進(jìn)行推廣企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品，能更全面的對產(chǎn)品性質(zhì)、功能、用途等進(jìn)行美化包裝，比如運用卡通動漫、當(dāng)下熱點話題、明星偶像等吸引眼球、討論度高的形式進(jìn)行傳播，足夠的勾起消費者的興趣和購買欲望，加快產(chǎn)品銷售和供應(yīng)，也提高了企業(yè)的知名度②。

三、媒介融合催生廣告?zhèn)鞑サ氖蠓绞?/p>

（一）引用生物體的傳播方式每個生物個體都是獨一無二存在于世界上的，每個生物個體都具有生長、變化，以及成熟的過程。媒介也是一種生物體，也具有生態(tài)位特殊的特性，因此，適應(yīng)和融合生態(tài)位發(fā)展是客觀規(guī)律。堅持傳統(tǒng)媒介與新媒介的高度融合，傳承傳統(tǒng)的同時不斷創(chuàng)新，就是生態(tài)位廣告?zhèn)鞑サ闹匾枷?，是媒介繁榮發(fā)展的重要途徑。生態(tài)位的廣告?zhèn)鬟f方式，能夠適應(yīng)市場的需求，進(jìn)行全面的市場掌握。

（二）信息流動性為主的傳播方式互動式的廣告?zhèn)鞑シ绞骄褪菍鹘y(tǒng)的廣告模式進(jìn)行改革，要求傳統(tǒng)的廣告模式能夠脫離單一的傳遞性，成功地向數(shù)字支持的效果進(jìn)行轉(zhuǎn)化。新媒介方式支持下的數(shù)字廣告更具有先進(jìn)性，能夠為大眾提供更多信息，改變落后的技術(shù)局限性，精密的進(jìn)行準(zhǔn)確數(shù)據(jù)的傳遞。互動式的廣告?zhèn)鞑?，能夠支持的信息流動性更?qiáng)，可以在報紙、網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳遞，面向的族群更加多樣化。

（三）廣告多樣化的傳播方式實現(xiàn)媒介融合的重要改革，就是要求進(jìn)行新媒體的發(fā)展，實現(xiàn)多樣性的廣告?zhèn)鞑シ绞?。集成式的廣告?zhèn)鞑?，能夠為市場競爭提供有效的拓展技術(shù)。將傳統(tǒng)的廣告模式進(jìn)行改革，以此來促進(jìn)新媒介的發(fā)展，完善傳統(tǒng)媒介的發(fā)展體系。集成式的廣告?zhèn)鞑シ绞剑佑欣谑袌龈偁?，能夠獲得更高的經(jīng)濟(jì)價值，實現(xiàn)媒體傳播的先進(jìn)性。促進(jìn)數(shù)字媒介的發(fā)展，要求建立完善的媒介經(jīng)濟(jì)平臺，能夠滿足未來發(fā)展計劃實施。

（四）增強(qiáng)廣告宣傳度的傳播方式通過媒體產(chǎn)品的傳播實現(xiàn)植入方式的廣告?zhèn)鬟f，更加有利于廣告內(nèi)容形象的宣傳，能夠更加切實有效的促使大眾注意和了解品牌的形象，達(dá)到廣告宣傳的目的。通過影視影響力，促進(jìn)廣告產(chǎn)品的出鏡率，以此來影響大眾的關(guān)注度，進(jìn)而產(chǎn)生潛意識中的接納感受，激發(fā)市場需求量，促進(jìn)銷售和經(jīng)濟(jì)收益。

（五）以市場為主導(dǎo)的廣告?zhèn)鞑シ绞綇V告的傳遞具有一定的影響力，但是也會受到制約力。因為關(guān)注廣告的人群不同，接受的程度也存在差異。個性化的廣告不能夠適應(yīng)大眾的需求，但依然能夠為小眾所喜愛，因此，調(diào)整廣告的整體宣傳作用能夠影響市場傳播的能力。分鐘方式的傳播，更加適合市場營銷的目的，能夠準(zhǔn)確的針對不同的族群進(jìn)行廣告的宣傳，達(dá)到廣告?zhèn)鬟f的作用力③。

（六）擴(kuò)張數(shù)據(jù)覆蓋的廣告?zhèn)鞑シ绞剿^病毒式的廣告?zhèn)鞑シ绞剑褪欠闲旅浇橹С窒碌膹V告數(shù)據(jù)傳播。因為網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面積廣闊，能夠隨意的轉(zhuǎn)載和復(fù)制廣告類信息，可以通過無限網(wǎng)頁進(jìn)行數(shù)據(jù)的傳遞，實現(xiàn)廣泛傳播的重要目的。在數(shù)據(jù)信息傳播的過程中，通過反復(fù)的營銷，讓人們思維模式中出現(xiàn)固定的形象，以此來滿足市場戰(zhàn)略性目標(biāo)達(dá)成，也實現(xiàn)了新媒介廣告?zhèn)鞑サ闹匾饬x。

（七）增強(qiáng)廣告體驗感的傳播方式實體感受更加有利于產(chǎn)品的宣傳，能夠達(dá)到市場營銷的目的。大眾能夠通過體驗式的廣告?zhèn)鞑M足對商品的實際體驗，在感受產(chǎn)品實用性的過程中，了解到產(chǎn)品的效果，激發(fā)購買的欲望。這種廣告方式受到大眾的喜愛，通過實際的感受接納產(chǎn)品的宣傳。

（八）多方位感官體驗的傳播方式融合式的廣告?zhèn)鞑シ绞?，能夠滿足多方面、多媒介的傳播意圖。在廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，可以成功的轉(zhuǎn)換成多種方式，進(jìn)行數(shù)據(jù)的傳遞，以此來滿足產(chǎn)品宣傳的途徑多樣化，迎合市場需求，被大眾熟識產(chǎn)品性能。多樣化的傳播手段融合，更加激發(fā)廣告宣傳的作用，滿足了大眾視覺、聽覺，以及體驗感受的多重需要。

（九）建立廣告搜索引擎的傳播方式針對產(chǎn)品的特性擬定廣告宣傳的內(nèi)容，讓大眾容易銘記產(chǎn)品的名稱、特性，以及作用，激發(fā)大眾對產(chǎn)品的認(rèn)知度。大眾認(rèn)知產(chǎn)品名稱后，會積極地選擇相關(guān)產(chǎn)品的信息，能夠通過多媒介的方式進(jìn)行搜索，可以在網(wǎng)絡(luò)媒介上查找到產(chǎn)品的相關(guān)信息，更加有利于產(chǎn)品的銷售。

（十）提升廣告品牌效應(yīng)的傳播方式在媒體融合的大環(huán)境下，實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ツ芰Φ母母?，要求進(jìn)行多樣化的宣傳手段，統(tǒng)一市場營銷的目標(biāo)性，成功的樹立品牌的協(xié)同作用。不單獨依靠網(wǎng)絡(luò)的力量，綜合媒介的全部優(yōu)勢，進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，實現(xiàn)品牌效應(yīng)的綜合作用，達(dá)到產(chǎn)品的市場營銷目的，讓廣告成就產(chǎn)品的市場銷售，滿足大眾對于商品的要求，激發(fā)購買欲望④。

四、結(jié)論

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論文關(guān)鍵詞：微信公共平臺,基層黨政機(jī)關(guān),宣傳

1 微信公眾平臺的產(chǎn)生及特點

2011年1月，騰訊推出一款新型聊天軟件——微信，憑借強(qiáng)大的通信、社交和平臺這三大功能，微信在推出之后用戶數(shù)量快速增長。如今注冊微信的用戶早已經(jīng)突破了6億戶，并且還在不斷增加。微信公眾平臺則于2012年8月23日正式上線，曾命名為“官號平臺”和“媒體平臺”，最終定位為“公眾平臺”，主要面向名人、政府、媒體、企業(yè)等推出合作推廣業(yè)務(wù)。賬號所有者可以通過微信渠道將信息傳遞給上億的微信用戶，減少宣傳成本，使宣傳達(dá)到更大的效用。隨著微信用戶量的不斷飆升，微信公眾平臺已經(jīng)超越微博成為新的推廣方式。商家及黨政機(jī)關(guān)開始利用公眾賬號平臺進(jìn)行一對多的自媒體活動，實現(xiàn)了由遠(yuǎn)距離變零距離服務(wù)的延伸，形成了一種主流的線上線下微信互動方式，收到了良好的社會效果。

微信公眾平臺在信息傳播、宣傳力度等方面具有獨有的特點，這是傳統(tǒng)的宣傳媒介無法比擬的，在信息傳播中也能夠發(fā)揮更大的作用，微信公眾平臺的主要優(yōu)勢有以下幾個方面。

1）實時性。傳統(tǒng)媒介的宣傳是通過報刊雜志等媒介，受眾小，覆蓋面窄。而微信公眾平臺只需要手機(jī)或電腦作為信息接收終端，微信公眾平臺上的內(nèi)容只需動一動手指即可轉(zhuǎn)發(fā)，便捷快速，不需要成本和大量時間，信息者的消息可以及時送達(dá)，時效性強(qiáng)，覆蓋面廣。

2）輻射性。傳統(tǒng)宣傳媒介由于訂閱費、版權(quán)等限制，使得受眾需要付出一定成本才能獲得信息，信息交流不方便。而微信公眾平臺的信息通過轉(zhuǎn)發(fā)再轉(zhuǎn)發(fā)的方式可以將信息送到世界各地，達(dá)到點對點聯(lián)動的輻射效果。

3）互動性。微信公眾平臺在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的過程中，具有獨特的互動性，這種互動性能夠讓微信在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳中發(fā)揮更大的功用。比如關(guān)注微信公眾平臺的觀眾可以留言，轉(zhuǎn)發(fā)，評論，使得宣傳不單單是傳遞信息，更在接收信息上實現(xiàn)雙向

流動。

除此之外，微信公眾平臺遵循信息“一對一”的直線傳遞規(guī)律，更具針對性，也更精準(zhǔn)有效。與新媒體時代誕生的微博相比，微信公眾平臺也具有微博難以企及的優(yōu)勢。在微博環(huán)境下信息內(nèi)容是公開的，基層黨政機(jī)關(guān)傳遞信息會受到輿論的影響，而微信公眾平臺相對封閉，自成一體，信息者掌握著推送內(nèi)容的絕對控制權(quán)。與此同時，信息者選擇受眾傳播信息，信息接受者訂閱微信公共號接收信息，通過雙向選擇，鎖定了興趣用戶，實現(xiàn)了定點投放，將推送內(nèi)容將直達(dá)有閱讀欲望的

用戶。

微信公眾平臺的這些特點充分彌補(bǔ)了傳統(tǒng)宣傳工作互動性差、覆蓋面小，信息傳送滯后等缺點，使其成為了最受青睞的宣傳新媒介。

2 微信公眾平臺在黨政宣傳上的意義

在傳統(tǒng)宣傳工作受到?jīng)_擊，關(guān)注度不斷下降的大背景下，各級黨政機(jī)關(guān)開通了官方微信公眾平臺，為黨政宣傳開辟了新領(lǐng)域，極大地擴(kuò)大了宣傳的覆蓋面。使得宣傳工作的觸角得以無限延伸，數(shù)學(xué)論文達(dá)到了一對多的宣傳目的。

1）增加了宣傳吸引力。要做好宣傳教育工作，宣傳的內(nèi)容和形式必須適應(yīng)時展的需要，貼近群眾生活，運用群眾喜聞樂見的形式開展宣傳活動。傳統(tǒng)的宣傳模式內(nèi)容時效性差，圖文內(nèi)容具有局限性，受眾被動接受信息。而利用微信公眾平臺創(chuàng)新宣傳模式，將文字與圖片、音頻、視頻結(jié)合起來，實時推送圖文并茂的信息，在內(nèi)容上選取群眾易于接受的活潑生動的語言及文字，增加吸引力。還可以回復(fù)群眾的評論和信息，與群眾進(jìn)行交流，傾聽群眾心聲，接受群眾的建議，充分調(diào)動群眾參與的積極性，凸顯群眾在宣傳中的主體性地位。

2）周期短，實時更新，傳播便捷，節(jié)約成本，增加效用。傳統(tǒng)的宣傳方式一般通過報刊雜志，廣播電視。從搜集信息到信息，周期長，成本高，受眾面窄。而通過微信公眾平臺可以較快地完成宣傳資料的整合并出去，而且不要紙質(zhì)載體，節(jié)約了宣傳成本，制作周期較短。傳統(tǒng)宣傳方式一旦之后，內(nèi)容很難有所改動，如果要有改動，付出的代價較大，微信公眾平臺則沒有這個缺陷。信息內(nèi)容可以實時更新，根據(jù)實際需要隨時增添或者更改宣傳的內(nèi)容。傳統(tǒng)宣傳模式受眾需要訂閱報刊雜志，或購買收音機(jī)、電視等終端才可以接收信息，具有一定的局限性。而通過微信公眾平臺則只需要在人手一部的手機(jī)上安裝微信軟件，就可以接收信息，傳播信息，大大擴(kuò)展了宣傳的覆蓋面。

3）第一時間發(fā)聲，及時引導(dǎo)輿論。隨著信息大爆炸時代的到來，群眾通過網(wǎng)絡(luò)手段傳播不實信息的途徑廣泛而迅速?；鶎狱h政機(jī)關(guān)通過開通微信公眾平臺，專人進(jìn)行編輯維護(hù)，適時更新信息，第一時間官方消息，搶占輿論的制高點，把握正確的輿論導(dǎo)向，樹立了基層黨政機(jī)關(guān)良好的形象。

3 微信公眾平臺在宣傳中存在的問題和解決方法

在新媒體時代，利用微信公眾平臺為宣傳提供了新機(jī)遇，注入了新活力，但其存在的問題也不容小覷。

3.1 存在的問題

1）信息爆炸、言論開放的環(huán)境，加大了管理難度。在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，信息傳輸速度的加快，使得群眾接收信息的渠道多種多樣，大大影響了新聞的真實性，也降低了媒體的公信力。在新媒體環(huán)境中，人人都可以參與討論，微信公眾平臺的互動功能提供了一個言論自由的平臺，但也避免不了一些負(fù)面信息的傳播，這些都大大增加了信息的管理難度。

2）線上和線下的對接仍不完善。微信公眾平臺的信息傳播與線下管理部門的聯(lián)系和對接仍有待加強(qiáng)，對信息接收者反饋的信息，應(yīng)進(jìn)一步進(jìn)行溝通與跟進(jìn)。

3.2 解決方法

1）做好把關(guān)，樹立權(quán)威。信息的多元化和話語權(quán)的分享在一定程度上減弱了媒體的權(quán)威性，基層黨政機(jī)關(guān)的宣傳工作要做好把關(guān)，保持公信力和權(quán)威性，對復(fù)雜多樣的信息進(jìn)行選擇，做好把關(guān)，并在民主交流的同時，要有自己的定位和立場，促進(jìn)宣傳工作的全面發(fā)展。

2）注重雙向溝通。在及時收集反饋信息的同時，將問題及時反映給相關(guān)部門，通過線上、線下的相互銜接，完善運行體系。同時要注重與傳統(tǒng)宣傳工作的協(xié)同發(fā)展，如報刊雜志與微博、微信共同傳播等方式，建立全媒體共同發(fā)展的宣傳局面。

宣傳工作是基層黨政機(jī)關(guān)的重要一環(huán)，是夯實思想基礎(chǔ)的重要內(nèi)容。在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，基層黨政機(jī)關(guān)要跟上形勢，鉆研新的宣傳形式，充分利用微信公眾平臺這一媒介，有針對性地推送民眾喜聞樂見的信息，為基層黨政機(jī)關(guān)宣傳工作的開展注入新活力。

參考文獻(xiàn)

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[2]隋祎.高校微信公眾平臺的新聞宣傳研究[J].新聞研究導(dǎo)刊.2015，6（7）：219，172.

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【關(guān)鍵詞】新形勢；計劃生育；宣傳教育

【中圖分類號】R-1 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】B 【文章編號】1671-8801（2014）04-0317-02

新形勢下的計劃生育工作以轉(zhuǎn)向穩(wěn)定低生育水平、提高全面素質(zhì)為主要任務(wù)，堅持“三不變”和“三為主”為主要原則，為人口和計劃生育工作健康的、可持續(xù)發(fā)展提供重要保障?！耙匀藶楸尽钡目茖W(xué)理念，能夠促進(jìn)計劃生育工作與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，構(gòu)建社會主義和諧社會，建設(shè)幸福文明家庭目標(biāo)的實現(xiàn)。當(dāng)下，我國計劃生育工作已經(jīng)迎來了新的發(fā)展時期，這要求相關(guān)宣傳教育工作者對其面臨的新形勢和新任務(wù)要進(jìn)行更深入的探究，積極迎接該工作所帶來的挑戰(zhàn)，著力解決計劃生育宣傳教育工作中存在的問題，完善計劃生育政策制度，為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好的人口環(huán)境氛圍。

一、新形勢下深化計劃生育宣傳教育工作的重要作用

為適應(yīng)新形勢的發(fā)展要求，深化計劃生育宣傳教育工作具有重要的作用，主要有以下幾方面。

（一）第四次高峰期的人口環(huán)境特點

近幾年，我國迎來了第四次人口高峰期，這引起了社會全面的廣泛關(guān)注。人口增長趨勢上浮、南方城市和北方農(nóng)村地區(qū)超生現(xiàn)象嚴(yán)重、人口老齡化與日俱增、男女性別比例失調(diào)、流動人口呈不斷增長態(tài)勢，這些特點都造成了人們對環(huán)境、資源的需求量增大，嚴(yán)重阻礙了我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長以及建設(shè)小康社會前進(jìn)的腳步。

（二）傳統(tǒng)生育思想意識的固化

目前，我國的計劃生育工作還處于穩(wěn)定低生育的水平，宣傳教育工作是一項具有長期性、復(fù)雜性、反復(fù)性的工作，需要結(jié)合時代特點來鞏固加強(qiáng)此項工作制度進(jìn)一步完善和實施。由于法制社會建立與完善，從根本意義上轉(zhuǎn)變了人們固有的傳統(tǒng)理念，樹立正確的世界觀、人身觀、價值觀，對新時期的計劃生育工作也有了一定的認(rèn)識和觀念上的轉(zhuǎn)變。計劃生育宣傳教育工作人員在宣傳教育的同時，引導(dǎo)人們重視此項國策，嚴(yán)格遵守其規(guī)章制度，讓人們主動參與到此項工作中來，相互監(jiān)督，實現(xiàn)宣傳教育的意義和目的。

二、當(dāng)前計劃生育宣傳教育工作面臨的難題

（一）認(rèn)識不夠深刻，宣傳方式死板

在計劃生育宣傳教育工作中，我國大部分省市地區(qū)取得了一定的顯著成績，實現(xiàn)了控制人口增長和轉(zhuǎn)變?nèi)丝谠偕a(chǎn)類型。因此，某些觀點則盛行開來，如既已轉(zhuǎn)變了群眾傳統(tǒng)的生育觀念，當(dāng)下就不應(yīng)投入過多的資金和精力來繼續(xù)宣傳教育，而且很多的上層領(lǐng)導(dǎo)對計劃生育的宣傳教育工作認(rèn)識不夠深刻，認(rèn)為這對青年人的婚育觀念沒有任何意義等，故此敷衍完成宣傳教育這項重要任務(wù)，將宣傳的思想內(nèi)容一味的灌輸給群眾，無論其愿意接受與否，而群眾也因為不理解出現(xiàn)了厭惡情緒，削弱了宣傳教育的意義。

（二）宣傳手段滯后

在改革開放初期，各省市地區(qū)都大力實行計劃生育政策，活動開展的如火如荼。但是，隨著時代的發(fā)展，科技水平的提高，傳統(tǒng)的宣傳教育方法已明顯不能適應(yīng)新形勢發(fā)展的需要，很多地區(qū)都存在著用以前的宣傳報、警示牌、標(biāo)語條幅等舊有宣傳方式的現(xiàn)象，資金不到位也使得很多地區(qū)無法更新其陳舊的宣傳設(shè)備，制約了現(xiàn)代化宣傳手段的發(fā)展，是各地區(qū)普遍存在的困難。

（三）宣傳內(nèi)容陳舊

隨著新形勢的發(fā)展，計劃生育宣傳教育工作已取得一定的效果，但是，傳統(tǒng)的宣傳內(nèi)容已經(jīng)不能滿足人們對該項政策更深入了解的需求，通過調(diào)查顯示，人們對陳舊的宣傳內(nèi)容已經(jīng)不再關(guān)注，更關(guān)注如何避孕節(jié)育、優(yōu)生優(yōu)育、婦幼保健知識和生殖系統(tǒng)的健康等拓展性問題，渴求構(gòu)建和諧幸福家庭，提高生活質(zhì)量。當(dāng)前計劃生育宣傳教育工作中存在的薄弱環(huán)節(jié)，就是沒有結(jié)合實際對宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新，不能讓人們更好地理解新形勢下該項國策的主要內(nèi)容。

三、深化計劃生育宣傳教育工作的建議對策

（一）確立宣傳教育在計劃生育工作中的主導(dǎo)地位

根據(jù)新形勢的發(fā)展要求，切實加強(qiáng)宣傳教育在計劃生育工作中的主導(dǎo)地位，貫穿其工作全程。提高所有部門的思想意識，不能把宣傳教育工作只放在宣傳部門去實行，應(yīng)該將計劃生育宣傳教育工作當(dāng)做一件大事去落實，領(lǐng)導(dǎo)要站在全局的角度上，統(tǒng)籌兼顧。

（二）提高宣傳教育工作者的素養(yǎng)

做好計劃生育宣傳教育工作，提高宣傳教育工作者的個人素養(yǎng)是關(guān)鍵，只有工作者的自身對其工作思想認(rèn)識進(jìn)行提高，才能保證政策宣傳的順利開展。對于宣傳教育工作者的個人良好素養(yǎng)的培訓(xùn)，不僅僅是提高其專業(yè)知識水平，還要培養(yǎng)起良好的心理素質(zhì)和崗位職責(zé)。對政治知識的學(xué)習(xí)要有自己的見解和判斷，時刻保持著敏銳的洞察力，對于群眾在對政策知識的理解有困惑時要及時解答，給予幫助。

（三）創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新宣傳手段

由于傳統(tǒng)的計劃生育內(nèi)容沒有針對性，因此，為適應(yīng)新形勢的發(fā)展，要對宣傳教育內(nèi)容進(jìn)行一定的創(chuàng)新，以服務(wù)人民大眾為宗旨，擴(kuò)大宣傳教育的知識點，將計劃生育宣傳教育政策、婦幼保健知識、生殖健康知識以及如何有效避孕等貼近人們生活的內(nèi)容納入重點宣傳內(nèi)容中。

零距離的宣傳教育工作模式，將紙媒、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體平臺運用到宣傳教育工作中來，構(gòu)建良好的輿論氛圍，有利于擴(kuò)大宣傳面，用中青年人喜聞樂見的方式潛移默化的予以理解和接受。

結(jié)語：

綜上所述，計劃生育宣傳教育工作是一項具有長期性和艱巨性的任務(wù)，適應(yīng)新形勢的發(fā)展要求，對其工作的開展提出了高要求、高標(biāo)準(zhǔn)，怎樣克服在宣傳教育中所存在的問題，要結(jié)合實際，實事求是，與時俱進(jìn)，根據(jù)時代的特點開展相應(yīng)的工作活動，通過不斷的摸索實踐制定出解決方案，推動計劃生育宣傳教育工作的深入發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王繼麗.淺談計劃生育宣傳教育工作的理念創(chuàng)新[J].企業(yè)家天地，2008（08）.

篇7

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2017）05-000-01

摘 要 根據(jù)科技水平的慢慢加快，對于種種的新興起的媒體不足為奇，這就代表著全媒體時代即將到來。由于受到全媒體時代的感染，言論撒播的方式也在慢慢的產(chǎn)生轉(zhuǎn)變。如果想在全媒體時代做好新聞的傳播工作的話，企業(yè)的新聞撒播部門就必須把握它們所擁有的規(guī)律，致使媒體的優(yōu)點充足的發(fā)揚出來，建造專業(yè)素質(zhì)超強(qiáng)的新聞撒播行列，并且動手于對宣傳方法的創(chuàng)造，慢慢的提高企業(yè)新聞的撒播方法，從中給企業(yè)的未來和發(fā)展的轉(zhuǎn)換建造出一個優(yōu)秀的信任言論的空間。

關(guān)鍵詞 全媒體 新聞宣傳 創(chuàng)新

全媒體富含了最具有傳統(tǒng)意義的廣播和新興媒體。傳統(tǒng)的媒體就是指從古至今的紙質(zhì)報紙，廣播和電視的傳媒等，然而新興媒體則指的是網(wǎng)站，BBS，微博以及博客等等。就在全媒體的時代的布景下，企業(yè)的新聞撒播工作和以前的紙質(zhì)報紙為最主要的撒播方式說了再見。在“一張報紙知天下”的宣傳方式，更多的是依附于各種各樣化的科技手法，數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)等各方面的手法，在結(jié)合傳統(tǒng)和新興媒體，讓他們兩者進(jìn)行互相的交融統(tǒng)一，使其達(dá)到新聞傳播的目的和成果?？傮w來說吧，全媒體時代是經(jīng)過結(jié)合新聞的載體和資源來舉行共有的溝通。然而在新的情況和布景下，如果想要把企業(yè)新聞的傳播左的更好，就必須要知道它們發(fā)展的規(guī)律，發(fā)展媒體的優(yōu)點和長處，建成專業(yè)的且素質(zhì)高的宣傳行列，造就全新的臺階，采用最具有全新的宣傳方法，給予企業(yè)未來的發(fā)展和創(chuàng)新給予最優(yōu)秀的言論空間。

一、造就新聞工作宣傳的新格式，加快升級體制和機(jī)制

如果想要對于新聞工作的宣傳造就新的格式的話，就必須對于其有關(guān)的體制和機(jī)制進(jìn)行升級，概括以下幾個方面：

（一）造就專業(yè)的行列，完滿一體化的建造

如果想要順應(yīng)全媒體的宣傳方式，其為主要而且最重要的環(huán)節(jié)是新聞宣傳行列的轉(zhuǎn)變。在全新的環(huán)境、形勢和媒體的布景下，企業(yè)就理應(yīng)充足的認(rèn)識到自身的企業(yè)的宣傳行列自身存在問題，就應(yīng)根據(jù)之前只可能順應(yīng)之前的傳統(tǒng)的宣傳方法慢慢的向適應(yīng)全媒體的時代上轉(zhuǎn)變。根據(jù)以前的只關(guān)注于員工內(nèi)部的宣傳，慢慢的將其轉(zhuǎn)化成向內(nèi)后外的宣傳上改變，雙手共同相抓，對內(nèi)與外的宣傳工作，使其兩者自始至終的維持在同一個高度上。不僅要在內(nèi)部宣傳上見到濁而有力的效果，更要把那些有效的宣傳閱歷向外展現(xiàn)，更加進(jìn)一步的提高企業(yè)自身的品牌和形象的價值。對于創(chuàng)造最具有完好的行列的時候，一定要注意其相對應(yīng)的改變方法，根據(jù)以前的“一張報紙知天下”的方式改變成“多元化、多角度、全方位、立體化的傳播方式”，我們不能丟下任何一個可以宣傳的媒介。一定要注重相適合的崗位責(zé)任的改變，突破以前的宣傳模式的局部性，慢慢變成一個多樣化的崗位職責(zé)，由此來適應(yīng)社會的要求。

（二）改善宣傳工作的一體化進(jìn)度

對于全媒體時代的布景下，企業(yè)進(jìn)展宣傳工作必須要實行宣傳工作必須要合理安排的根據(jù)媒體對企業(yè)的宣傳。就比如：內(nèi)部，傳統(tǒng)和新興的媒體等等，對于前三者的關(guān)系必須要做到協(xié)調(diào)，平恒，我們不能偏重于某一種媒體的方式，應(yīng)該一起使用，運行和布局才能確保企業(yè)的新聞宣傳工作井井有條的進(jìn)行。更容易成對新型的全媒體宣傳得到突飛猛進(jìn)，互相促進(jìn)，互相推進(jìn)。而且在平常的宣傳工作之中，我們不可以只單單的對于內(nèi)部的員工及使用紙質(zhì)媒體，更應(yīng)該的是聘請外部的媒體來。就比如：網(wǎng)絡(luò)媒介和新興的媒體，結(jié)合多種媒體的情況下進(jìn)行一起聯(lián)合直播，內(nèi)外融合，更加的擴(kuò)大了宣傳的力度，更加高效率和高速度的達(dá)到相應(yīng)的結(jié)果。

二、推進(jìn)宣傳平臺的構(gòu)造，建成在全媒體背景下的宣傳平臺

（一）應(yīng)該適應(yīng)新興的全媒體方式

對于現(xiàn)在這個模式和階段，為了企業(yè)新聞工作更好更方便的順應(yīng)全媒體的宣傳布景，企業(yè)可以把以前經(jīng)常應(yīng)用的紙質(zhì)傳媒轉(zhuǎn)變大勢所趨。以前的媒體不能限制在傳統(tǒng)的紙質(zhì)版本上，跟隨著社會和科技的發(fā)展需要，電子產(chǎn)品也在不斷地進(jìn)步，就比如傳統(tǒng)媒體就應(yīng)該借助這一優(yōu)點，開設(shè)電子報等等。讓以前原有不變的宣傳方式變得多變化。

（二）加強(qiáng)溝通，使外部資源的作業(yè)充分更好的發(fā)揮

企業(yè)應(yīng)該經(jīng)過各種各樣的活動和方法更加快速的加大和外部媒體的溝通和交流。就比如企業(yè)的開放日開展的活動邀請報道，經(jīng)過有效的合作和溝通，加大企業(yè)新聞的影響的范圍。

三、結(jié)語

在全媒體時代的布景下挑戰(zhàn)和機(jī)遇共存。根據(jù)社會發(fā)展的需要和進(jìn)度，社會各種企業(yè)應(yīng)該存在于一定的洞察力和危機(jī)感，盡自己最大的能力提高自身的綜合競爭能力，更加有用的利用全媒體的優(yōu)點，對外豎立屬于自己的企業(yè)品牌，對內(nèi)積聚員工的向心力，為企業(yè)的未來獻(xiàn)出自己的一份力量。經(jīng)過合理而且科學(xué)的方法將危機(jī)化為機(jī)遇，增強(qiáng)企業(yè)的管理，為企業(yè)的未來發(fā)展做更大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳思宇，初探新興媒體如何服展企新聞宣傳工作求變創(chuàng)新[J].企業(yè)文化（中旬刊），2015（3）：153.

[2] 許厚金.淺談新形勢下供電企業(yè)新聞宣傳工作[J].南方刊論，2014（11）：89-90.

篇8

關(guān)鍵詞：新媒體 服裝行業(yè) 品牌傳播 策略分析

新媒體的傳播方式多樣，它不同于傳統(tǒng)的電視廣播媒體的傳播，受到時間、次數(shù)的多方面制約，在新的數(shù)字技術(shù)支持下通過數(shù)字雜志、手機(jī)、移動電視、互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行傳播。因此，新媒體也被成為“第五媒體”。

一、新媒體傳播的優(yōu)勢

相對于傳統(tǒng)的四大媒體，新媒體有以下優(yōu)勢：1.傳播的受眾人群更加精確，傳統(tǒng)的媒體傳播是將大眾作為了受眾群體，雖然廣泛，但是沒有針對性，新媒體下，受眾群體的規(guī)模變小，使得企業(yè)可以更加準(zhǔn)確的對潛在客戶進(jìn)行宣傳。2.多元化的傳播方式，傳統(tǒng)的媒體對企業(yè)的要求比較高，而且也有一定的經(jīng)濟(jì)要求，門檻較高，但是，新媒體傳播中，所有的人都可以利用這一工具進(jìn)行宣傳，企業(yè)可以進(jìn)行自我宣傳。3.實現(xiàn)了和消費者的雙向溝通，傳統(tǒng)的媒體只是進(jìn)行單方面的傳播，新媒體時代，企業(yè)可以和顧客在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行互動，有利于企業(yè)及時的解決存在的問題，也可以為企業(yè)的服裝制造提供參考。4.豐富多彩的表現(xiàn)形式，新媒體通過網(wǎng)絡(luò)傳播，可以將音像、文字作為自己的傳播工具，有利于品牌形象的塑造。

二、新媒體對服裝品牌傳播的影響

1.新媒體時代，信息傳播廣泛而迅速，進(jìn)行媒體傳播的企業(yè)也就增多。但是這種信息傳播的泛濫和爆發(fā)，直接分散了信息接受者的集中力和注意力，眾多的選擇使得消費者接受到的信息復(fù)雜多樣，對于企業(yè)的宣傳反而不利。因此，通過單一的媒體已經(jīng)很難使得企業(yè)的傳播起到作用，針對這一情況，我國的很多服裝企業(yè)在品牌傳播上做了很大的努力。整合服裝品牌，優(yōu)化資源配置以使得企業(yè)在傳播中取得成功。2.新媒體下，服裝品牌傳播的內(nèi)容也發(fā)生了變化，企業(yè)在品牌宣傳時更多的體現(xiàn)服務(wù)精神，改變了傳統(tǒng)的說教模式。服裝企業(yè)多從精神層面來滿足消費者，賦予企業(yè)豐富的文化內(nèi)涵，標(biāo)榜企業(yè)獨特的個性話設(shè)計，這些信息通過新媒體傳播給潛在的消費者。傳統(tǒng)的傳播模式使得企業(yè)不能很好地宣傳企業(yè)文化和企業(yè)的發(fā)展歷史，新媒體彌補(bǔ)了這一缺陷，使得企業(yè)傳播的內(nèi)容更加多樣化。3.新媒體的發(fā)展使得品牌傳播的渠道發(fā)生了巨大的變化。使得企業(yè)的傳播方式更加便捷。4.新媒體為企業(yè)與消費者的互動提供了可能性，調(diào)動了傳播受眾對品牌的關(guān)注。新媒體門檻低不僅是針對企業(yè)，還是對受眾者來說，由于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)和數(shù)字信息的普及，用戶可以直接在網(wǎng)上或者用手機(jī)參與自己所關(guān)注的事情。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代民眾大多熱衷于互動節(jié)目。企業(yè)通過新媒體與消費者互動，使得他們參與進(jìn)自己喜歡和關(guān)心的事物，這種開放性可以調(diào)動受眾的熱情和對企業(yè)品牌的關(guān)注。新媒體作為一項新時展的產(chǎn)物，使用群體大多是年輕人，對他們需求的滿足可以為企業(yè)帶來眾多的客戶，為企業(yè)的發(fā)展提供了可能性。

三、新媒體下，服裝品牌傳播的策略分析

針對國內(nèi)服裝品牌眾多的狀況，企業(yè)要想在發(fā)展傳播中取得優(yōu)勢，就必須要對品牌的傳播制定可行的戰(zhàn)略?？偟膩碚f，企業(yè)可以對品牌與其他品牌進(jìn)行差異塑造，整合已有品牌，實現(xiàn)與受眾的互動，發(fā)展傳播企業(yè)品牌。

1.塑造品牌獨特的差異。（1）對品牌定位的差異。針對國內(nèi)服裝行業(yè)品牌混雜的現(xiàn)象，企業(yè)在傳播過程中可以樹立自己鮮明的品牌形象，使得自己區(qū)分于其他的企業(yè)。在服務(wù)理念上，要有自己專供的銷售渠道。在設(shè)計風(fēng)格上，要個性鮮明，無論是運動、休閑、成熟，企業(yè)都應(yīng)該有自己的風(fēng)格，是懷舊的英倫還是簡潔的歐美，或者是比較適合東方人體型的服裝，或者是有中國特色的民族品牌，都應(yīng)該給消費者明確的界定。設(shè)計風(fēng)格的差異性在很大程度上決定了企業(yè)品牌的差異性。在目標(biāo)群體的差異上，不同類型的服飾適用于不同的人群，也會吸引不同人的眼光，這不僅體現(xiàn)在年紀(jì)，性別上，不同的行業(yè)也應(yīng)該有針對性，消費者的職業(yè)，消費水平差異的存在，促使服裝行業(yè)出現(xiàn)了高、中、低檔服飾，因此，企業(yè)必須對自己進(jìn)行一個明確的定位。（2）消費者需求的差異化。國內(nèi)的一些品牌如美特斯邦威，阿依蓮，特步等通過有效的的市場營銷都獲得了成功。從他們的經(jīng)驗來看，消費者的需求決定了消費者的選擇和認(rèn)同。新媒體時代，服裝品牌的受眾分的越來越細(xì)，他們主動選擇性強(qiáng)，這就使得企業(yè)在品牌傳播的時候要重視受眾需求的差異化。消費者的需求是在不斷地變化著的，社會的發(fā)展提高了人們的生活水平，人們的消費水平提高，對服裝的要求也越來越高。因此，企業(yè)必須不斷的生產(chǎn)出適應(yīng)消費者需要的產(chǎn)品，才能獲得成功。

2.企業(yè)對服裝品牌的整合。市場營銷中消費者是核心，企業(yè)所做的任何手段的傳播都是為了刺激消費者對本品牌的認(rèn)可，進(jìn)而形成消費。企業(yè)在進(jìn)行資源整合時必須綜合運用多種傳播手段，統(tǒng)一企業(yè)的品牌形象，傳達(dá)統(tǒng)一的生產(chǎn)理念。消費者才會長期穩(wěn)定的選擇自己的商品。企業(yè)的整合主要包括：內(nèi)容整合，渠道整合和方式融合。

3.企業(yè)在傳播品牌時要與受眾進(jìn)行有效的互動。企業(yè)在傳統(tǒng)的品牌傳播中，由于受到傳播方式的制約，是單方面的說教，只能對消費者的心理和喜好進(jìn)行猜測以進(jìn)行生產(chǎn)。新媒體的存在改變了這一現(xiàn)狀。企業(yè)在品牌傳播中要與消費者進(jìn)行有效的互動，了解他們的心理需求，注意他們的情感訴求，喜好和生活態(tài)度，然后進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)和品牌的傳播，從而獲得受眾的認(rèn)可。

四、結(jié)語

近年來，我國服裝行業(yè)出現(xiàn)了眾多品牌，企業(yè)之間競爭激烈，充分的運用好新媒體這一傳播手段可以有效地樹立企業(yè)形象，打出企業(yè)品牌。因此，企業(yè)在進(jìn)行宣傳時一定要做好充分的傳播策略，從而在激烈的市場競爭中獲得成功。

篇9

關(guān)鍵詞：高校；微博；重慶大學(xué)；運營模式

近年來，微博已經(jīng)成為繼新聞網(wǎng)站、博客等網(wǎng)絡(luò)媒體之后的新型網(wǎng)絡(luò)輿論載體，很多高校也開通了官方微博。但是，在官方微博的運營過程中，由于缺乏運營管理經(jīng)驗，出現(xiàn)了諸如定位不準(zhǔn)確、關(guān)注度不高、互動性較差等問題，嚴(yán)重影響了高校官方微博的效用發(fā)揮。重慶大學(xué)在2010年就已經(jīng)開通了學(xué)校的官方微博，并且從初期以宣傳學(xué)校為目的的初級階段不斷走向通過微博了解師生的更高階段，本文以重慶大學(xué)的微博運營現(xiàn)狀為例，分析探討各大高校的微博運營模式。

一、高校微博運營的現(xiàn)狀分析

在高校官方微博的發(fā)展中，高校形象發(fā)生了一定的變化，具有了常人的喜怒哀樂，而不是傳統(tǒng)上只發(fā)表官方言論的部門，這是傳統(tǒng)自上而下的傳統(tǒng)行政管理模式的進(jìn)一步發(fā)展?，F(xiàn)階段高校微博運營現(xiàn)狀可以歸納為以下幾點。其一，高校官方微博的內(nèi)容和形式單一，主要包括校園內(nèi)公告、學(xué)?；顒?、學(xué)校政策等，形式也主要以文字和少量圖片為主，沒有充分利用微博上的音頻和視頻等形式，在一定程度上降低了師生對學(xué)校微博的閱讀興趣，難以引起學(xué)生的關(guān)注，點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率也會隨之降低。其二，高校官方微博背后的管理者往往是學(xué)校宣傳部門的教師，受傳統(tǒng)的學(xué)校宣傳方式影響，在微博的上所使用的傳統(tǒng)宣傳話語較多，而且缺乏與用戶的互動，對于用戶針對微博內(nèi)容提出的問題，沒有及時的做出回復(fù)，致使微博的粉絲數(shù)量不斷減少，微博的影響力也不斷降低。其三，在微博的時間方面，多數(shù)高校是在白天上班時間微博信息，但是對于高校微博的粉絲用戶來說，這些時間往往是他們的學(xué)習(xí)時間，對微博的關(guān)注度較低。他們在下午5點之后以及周六、周日就會有更多的時間關(guān)注微博，但是這段時間高校微博的數(shù)量卻是最少的時段，甚至?xí)霈F(xiàn)管理的空缺，對于粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)和提問不能及時作出答復(fù)，嚴(yán)重影響了微博的宣傳效果。

二、高校微博運營的模式探究

1.高校微博運營現(xiàn)狀的調(diào)查

高校微博運營應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)規(guī)范管理，從微博的表現(xiàn)內(nèi)容以及時間等方面加以改進(jìn)，不斷提高高校微博的關(guān)注度和吸引力。為此，各大高校可以從以下幾方面著手調(diào)查高校微博的運營模式，并在調(diào)查的基礎(chǔ)上提出改進(jìn)對策。以重慶大學(xué)為例，首先學(xué)?？梢曰贏ISAS（Attention―注意，Interest―興趣，Search―搜索，Action―行動，Share―分享）理論，從官方微博上對粉絲數(shù)量、關(guān)注度以及微博數(shù)量、更新頻率等進(jìn)行數(shù)據(jù)整理分析，進(jìn)而建立可以衡量學(xué)校微博宣傳效果的短期互動模型，即高校微博宣傳效果和粉絲數(shù)量的一階回歸模型，并驗證模型的合理性。其次，設(shè)置調(diào)查問卷，對學(xué)校師生進(jìn)行抽樣調(diào)查，并使用SPSS軟件進(jìn)行因子分析，得出微博的改進(jìn)建議。最后，基于AISAS理論建立的一階回歸方程模型和調(diào)查采訪的因子分析報告，利用重慶大學(xué)官方微博及各子微博進(jìn)行實踐性操作。

2.改進(jìn)高校微博運營模式的對策

首先，在微博內(nèi)容的發(fā)表上，應(yīng)該注意文字的風(fēng)格，盡量走平民路線，保持平等對話，通過微博平臺與大學(xué)生保持平等的溝通關(guān)系。對于高校來說，要想贏得更多的粉絲，獲得更高的關(guān)注度，就必須改變傳統(tǒng)的官方表達(dá)方式，讓語言表達(dá)更加貼近師生。如某大學(xué)的官方微博在母親節(jié)當(dāng)天便送上了“讓我們這一天一起祝福天下的母親”的問候。這樣的問候以其簡單、真誠的提醒，贏得了粉絲的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，點擊率和關(guān)注度也隨之提升；相反，傳統(tǒng)的帶有命令式的語言風(fēng)格則會讓用戶敬而遠(yuǎn)之。

其次，在微博的發(fā)表形式上，力求形式的多樣性和靈活性，確保信息的可以吸引用戶的關(guān)注，即Attention―注意和Interest―興趣。比如：者可以利用微博視頻、音頻等相關(guān)的信息；并且盡量保持信息的原創(chuàng)性，多關(guān)注師生在日常學(xué)習(xí)中的問題；可以采用笑話、語錄等方式向粉絲提供一些有趣的咨詢，激發(fā)他們的興趣，進(jìn)而轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步搜集與微博信息相關(guān)的內(nèi)容，提高校園官方微博的影響。

最后，高校官方微博應(yīng)該重視與關(guān)注者進(jìn)行互粉，并及時回復(fù)粉絲提出的重點問題?！盎印笔俏⒉┻\營的魅力所在，對于一些師生關(guān)注的話題，要及時對其進(jìn)行回復(fù)，以激發(fā)粉絲關(guān)注學(xué)校微博的熱情，并拉近學(xué)校與學(xué)生之間的距離，更好地了解學(xué)生的學(xué)習(xí)狀況。比如：對于一些關(guān)乎學(xué)生日常學(xué)習(xí)和生活的問題，可以通過微博投票、辯論以及意見征集的方式，以確保學(xué)?；顒拥闹贫ǜ臃蠈W(xué)生的興趣愛好，充分發(fā)揮微博在學(xué)校宣傳方面的重要作用。

作為一種新型的溝通方式，微博的出現(xiàn)和發(fā)展對高校的改革治理和教育服務(wù)提出了新的挑戰(zhàn)。為此，各大高校應(yīng)該積極采取措施應(yīng)對在微博運營中的諸多問題，并不斷拓展和豐富微博的內(nèi)容和形式，以提高高校微博運營的實際效用。

參考文獻(xiàn)：

[1]李冰.高校開始進(jìn)入微博時代――以河南大學(xué)新浪網(wǎng)官方微博為例[J].新聞世界，2011，（02）.

篇10

1.微信營銷

商家利用微信朋友圈或是微信公眾號來讓用戶訂閱微信號。據(jù)統(tǒng)計，至2014年底微信的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了6個多億，這也證明了移動互聯(lián)網(wǎng)的威力，大家紛紛去搶占微信營銷這塊大蛋糕。另外，微信公眾號是商家做得最多的。

2.O2O方式營銷

什么是O2O呢？即（onlinetooffline）線上線下的意思。就是說商家利用互聯(lián)網(wǎng)這個平臺讓客戶了解自己的產(chǎn)品與服務(wù)，再通過線下來體驗獲取服務(wù)的一種渠道。現(xiàn)在利用O2O創(chuàng)業(yè)的成功案例也是不勝枚舉。

3.博客和微博營銷

就是說商家通過建立自己的博客還有微博賬號，在里面自己公司或企業(yè)的一些品牌信息來展示給用戶看，達(dá)到宣傳接單的效果。微博營銷一般要形成自己的品牌，當(dāng)品牌有一定知名度的時候就容易讓企業(yè)接到更多的客戶。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷帶給我們生活的影響

網(wǎng)絡(luò)營銷比傳統(tǒng)營銷更省時省力。傳統(tǒng)的印刷又費時又費力，利用網(wǎng)絡(luò)廣告則既省時又省力，而且網(wǎng)絡(luò)營銷的傳播速度極快，只要是很熱門的新聞，不出一個小時即可在網(wǎng)絡(luò)的各個媒體平臺上看到。我們可以利用搜索引擎優(yōu)化，還有微信營銷等平臺來獲取定向的客戶，足不出戶就可以接單了。相比之前傳統(tǒng)的利用電視還有分發(fā)名片找客戶，現(xiàn)在我們只要利用各種網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)即可實現(xiàn)主動讓客戶找到我們而且還是精準(zhǔn)定向的。

三、我國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀

我國的企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏競爭意識。為什么這么說呢？你先看看國外，比如說外國人搞了個團(tuán)購的軟件，我們中國就模仿個“美團(tuán)”和“大眾點評”，這些事件告訴我們，我們國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷競爭意識是比較薄弱的，總感覺比較被動?，F(xiàn)在我國很多企業(yè)只知道利用其中的一種或兩種方式或平臺來做網(wǎng)絡(luò)營銷，范圍相對來說會比較狹窄，獲取的利益不夠高。相比于國外的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)已經(jīng)相對成形和成熟了，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)雖不能說尚處于萌芽階段，但是還有很多需要逐步完善的地方，比如移動APP開發(fā)與利用。

四、對我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的建議

1.堅持創(chuàng)新，加大宣傳力度和用戶體驗

我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展還不成熟比較薄弱，我們老是喜歡照搬照抄國外先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，缺乏創(chuàng)新的例子。所以說，創(chuàng)新是每個時代和每個行業(yè)都需要的。另外，現(xiàn)在越來越講究用戶體驗，用戶對比心理越來越嚴(yán)重，所以說我們得先從用戶體驗出發(fā)，先把利益拋在一邊，只要用戶體驗上去了你就成功了一半。

2.完善網(wǎng)絡(luò)營銷立法和監(jiān)督改善網(wǎng)上市場的交易誠信問題。

網(wǎng)絡(luò)很多是虛擬的，容易上當(dāng)受騙，所以說我們得完善網(wǎng)絡(luò)營銷誠信這方面的問題，這樣的話才能讓用戶放心地與我們進(jìn)行交易，這也是前提。

五、網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢

1.傳統(tǒng)營銷模式像報刊、電視廣告還有印刷等等宣傳方式將會越來越遠(yuǎn)離人們的視線，因為那些方式、方法太單調(diào)耗時耗力，而且廣告宣傳力度不夠大還得花好多錢。未來網(wǎng)絡(luò)營銷會將這些傳統(tǒng)的營銷模式漸漸取代。

2.傳統(tǒng)PC網(wǎng)站已經(jīng)不再是主流，移動手機(jī)網(wǎng)站將會越來越流行。隨著移動手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)的日益崛起，移動端的網(wǎng)民在前幾年就超過了PC端，就比如說SEO這塊，百度去年統(tǒng)計手機(jī)百度的用戶數(shù)已經(jīng)超過了PC端的用戶數(shù)，因為手機(jī)方便，所以現(xiàn)在的很多公司就爭相做移動手機(jī)網(wǎng)站，益于網(wǎng)民瀏覽。