導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)宣傳策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】城市國際化形象 網(wǎng)絡(luò)宣傳 政府門戶網(wǎng)站 優(yōu)化建設(shè)

國際社會(huì)的緊密聯(lián)系和資源要素的自由流動(dòng)讓大中型城市得以依托自身優(yōu)勢在國際上占據(jù)一席之地。改革開放以來，我國許多城市都設(shè)立了“國際化城市”的發(fā)展目標(biāo)。成都市政府近年來也相繼提出了建設(shè)“國際會(huì)展之都”、“國際美食之都”、“國際文化之都”及“國際化創(chuàng)新型城市”的戰(zhàn)略目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，政府職能部門有必要通過網(wǎng)絡(luò)宣傳進(jìn)一步提升成都在國際上的知名度和影響力。政府門戶網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)傳播的重要媒介，更應(yīng)發(fā)揮其在城市國際化形象宣傳和推廣中的作用。本文結(jié)合相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)宣傳策略，嘗試對(duì)成都市政府門戶網(wǎng)站英文界面存在的主要缺陷提出改善建議，從而進(jìn)一步宣揚(yáng)成都的國際化形象。

城市國際化與成都國際化

城市國際化是指“城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的發(fā)展與國際經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展的聯(lián)系與融合，成為一體化國際發(fā)展體系的有機(jī)組成部分”。①在城市國際化指標(biāo)體系上，聯(lián)合國伊斯坦布爾城市年會(huì)提出的城市國際化評(píng)價(jià)方法最具代表性，包括“總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力、國際化程度要素、基礎(chǔ)設(shè)施要素、人文環(huán)境要素、政府作用要素”等17個(gè)評(píng)估指標(biāo)。②按照這個(gè)指標(biāo)系統(tǒng)，“目前成都城市國際化初級(jí)水平的實(shí)現(xiàn)程度為99%，中級(jí)水平的實(shí)現(xiàn)程度為71%，表明成都的國際化進(jìn)程尚處于初級(jí)階段，準(zhǔn)備步入國際化城市的中級(jí)階段”。③美國學(xué)者米爾頓·弗里德曼在1986年提出的七項(xiàng)世界城市衡量標(biāo)準(zhǔn)則更為精簡，包括“主要的金融中心、跨國公司總部所在地、國際性機(jī)構(gòu)的集中地、第三產(chǎn)業(yè)的高度增長、主要制造業(yè)中心、世界交通的重要樞紐以及城市人口達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)”。④綜合目前國際上的研究成果，大部分學(xué)者認(rèn)為城市國際化的基本要素應(yīng)包括參與國際化分工與合作的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易實(shí)力、參與國際交流的硬件基礎(chǔ)與環(huán)境以及能夠順應(yīng)國際化發(fā)展潮流的開放體制。從實(shí)踐來看，成都市目前關(guān)于城市國際化發(fā)展的規(guī)劃也是圍繞這些要素展開的。

成都市社會(huì)科學(xué)院、成都市經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院在關(guān)于全面提升成都城市國際化水平的課題報(bào)告中指出，成都要重點(diǎn)打造五大功能，從而在世界城市網(wǎng)絡(luò)和國內(nèi)區(qū)域發(fā)展中占據(jù)更高層級(jí)，成為開放型區(qū)域中心和國際化城市。這五大功能亦可理解為成都國際化形象的奮斗目標(biāo)，即“聯(lián)結(jié)全球的綜合交通樞紐、國際化高科技產(chǎn)業(yè)中心、國際化商務(wù)中心、國際著名旅游會(huì)展城市和國際知名創(chuàng)新型城市”。⑤基于以上成都國際化發(fā)展目標(biāo)，本文選取國際著名旅游會(huì)展城市這一定位，以旅游會(huì)展為切入點(diǎn)，將政府門戶網(wǎng)站引申為面向國際的交流展示平臺(tái)，并通過優(yōu)化英文界面著力推廣成都“國際旅游之都”的國際化形象。

成都市政府門戶網(wǎng)站概況

始建于2001年的成都市政府門戶網(wǎng)站—“中國·成都”至今已經(jīng)走過11個(gè)年頭。網(wǎng)站在多次改版中不斷完善，最終形成自我特色并獲得肯定。2005年，網(wǎng)站獲得“企業(yè)扶持”特別獎(jiǎng)、“網(wǎng)上辦事指南”人性化獎(jiǎng)、“網(wǎng)上績效評(píng)估”特色獎(jiǎng)，還被全國專業(yè)機(jī)構(gòu)點(diǎn)評(píng)為“領(lǐng)先西部的創(chuàng)新型政府網(wǎng)站”。

就成都市政府門戶網(wǎng)站中文界面而言，共設(shè)有“蓉城資訊，政務(wù)公開、政民互動(dòng)、市民服務(wù)、企業(yè)服務(wù)、我的社區(qū)、機(jī)構(gòu)名錄、便民查詢、認(rèn)識(shí)成都”九個(gè)鏈接導(dǎo)航，每個(gè)導(dǎo)航下又涵蓋不同的板塊，服務(wù)信息全面完整、劃分細(xì)致，不僅向世界真實(shí)地展示了現(xiàn)代化成都的特色，更為廣大市民提供了全面有效的人性化公共服務(wù)。然而，在成都市人民政府高舉“建設(shè)國際化大都市”旗幟的同時(shí)，其政府門戶網(wǎng)站英文界面的設(shè)計(jì)卻過于簡單、欠缺多樣化的展現(xiàn)形式；在板塊設(shè)計(jì)和分類上沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)；頁面的視覺效果不夠明朗清晰；內(nèi)容介紹上較為粗糙籠統(tǒng)，不能滿足在成都的外國友人和國籍人士的需要。

總體來看，成都市政府門戶網(wǎng)站英文界面主頁（Home）提供的新聞信息不具系統(tǒng)性、詳實(shí)性和時(shí)新性，大部分新聞的內(nèi)容對(duì)于外籍商務(wù)人士或政府官員而言無重要的參考價(jià)值。城市板塊（About City）中僅呈現(xiàn)5大旅游景點(diǎn)來體現(xiàn)整個(gè)成都的城市建設(shè)與文化風(fēng)貌，太過單調(diào)且缺少居民生活氣息和城市特色風(fēng)味。投資（Investment）板塊的投資項(xiàng)目只提供最基本的信息如投資金額、聯(lián)系方式和合作方式等，卻沒有介紹項(xiàng)目主要內(nèi)容，恐怕無法激起外國投資人士的興趣。生活（Life）板塊則缺少中文界面“市民服務(wù)”下設(shè)的許多條目，不利于外籍人士查找搜索相關(guān)生活資訊。政府（Government）板塊則更多強(qiáng)調(diào)教育、居民、法律規(guī)定、政府文件和公報(bào)，顯得較為嚴(yán)肅刻板。

成都作為著名的國際旅游目的地，其旅游信息的、旅游景點(diǎn)的宣傳及旅游特色服務(wù)卻相對(duì)落后。對(duì)比中文界面旅游板塊提供的64個(gè)景點(diǎn)，英文界面只列出了24個(gè)旅游景點(diǎn)，略去了如望江樓公園等著名景點(diǎn)。此外，英文界面多數(shù)景點(diǎn)的文字介紹都局限于歷史、地理概括，既沒有突出景區(qū)特色，也沒有提供相關(guān)展示圖片。同時(shí)，頁面信息缺少了中文版面的“人性化”元素，如地址、交通、電話、門票等內(nèi)容和網(wǎng)頁鏈接，更無游客評(píng)論或留言。旅游板塊信息不足與設(shè)計(jì)不善問題直接影響了成都進(jìn)一步宣傳“國際旅游之都”的國際化形象。

英文界面的優(yōu)化建議

總體而言，在展現(xiàn)形式上，成都市政府門戶網(wǎng)站英文界面應(yīng)運(yùn)用多樣化的表現(xiàn)手段，如視頻短片、電子公告板等；在板塊設(shè)計(jì)上，應(yīng)加強(qiáng)“以人為本”的意識(shí)，按照主題或服務(wù)對(duì)象進(jìn)行分類，方便用戶定位目標(biāo)信息和服務(wù)。為便利國外游客和在蓉工作的外國友人，可設(shè)立介紹成都出行方式的板塊和相關(guān)鏈接，如公交路線的查詢等；在視覺呈現(xiàn)上，應(yīng)注意界面整潔清晰，可仿照國外政府網(wǎng)站采用統(tǒng)一背景主色調(diào)，再用不同顏色凸顯各個(gè)板塊標(biāo)題，也可以參照國外網(wǎng)站把對(duì)成都的介紹列成圖表或做成flash等；在內(nèi)容服務(wù)上，需著重介紹的部分應(yīng)提供詳細(xì)描述和關(guān)鍵性信息。

從成都國際化形象的角度考慮，新聞板塊上的條目需符合國際性報(bào)道的規(guī)格，可設(shè)立成都國際新聞公告板、浮動(dòng)窗或國際新聞線特遞，介紹成都在國際舞臺(tái)上的新近動(dòng)態(tài)。其他板塊都應(yīng)注意結(jié)合成都城市特色風(fēng)貌和形象目標(biāo)定位，突出介紹和宣傳重點(diǎn)。政府門戶網(wǎng)站英文界面的目標(biāo)讀者是外籍人士，因此在向國際社會(huì)展示成都魅力的同時(shí)需注意跨文化交流的差異。除了最基本的語言表達(dá)規(guī)范，還應(yīng)加入更多“人性化”和“國際性”元素，如A-Z服務(wù)咨詢的分類索引排序等。

從成都“國際旅游之都”的角度考慮，英文界面上的旅游板塊應(yīng)首要呈現(xiàn)在國際上享譽(yù)盛名的四川省景點(diǎn)，按照影響力、知名度、輻射圈排序，再進(jìn)行多角度介紹和展示。圖文并茂可以留給外國瀏覽者更深的印象，產(chǎn)生更大的吸引力，還可考慮加入視頻短片或宣傳廣告。為了更好地服務(wù)瀏覽者，景點(diǎn)地址、交通地圖、乘車路線、景區(qū)電話、門票價(jià)格等信息均可附上網(wǎng)頁。此外，比較創(chuàng)新的做法有互動(dòng)討論，讓親臨其境的外國觀光游客寫下心得體驗(yàn)更具說服力，也可開辟短篇推薦文或旅行日志專欄，從外國旅游者的眼中描繪成都魅力。

結(jié)語

在新媒介環(huán)境下，政府通過多樣化的宣傳策略樹立良好的城市國際化形象不僅是職能要求，也是改善對(duì)外公共關(guān)系、提升國際競爭力的有效手段。總的來看，當(dāng)前成都市政府門戶網(wǎng)站的整體建設(shè)趨于完善，但英文界面的總體策劃和宣傳效用較弱，不僅無法滿足國外友人在成都的基本需要，也無法有效地達(dá)到政府推廣成都城市國際化形象的目標(biāo)。因此，成都市政府門戶網(wǎng)站的建設(shè)迫在眉睫。強(qiáng)化以人為本、服務(wù)公眾的意識(shí)是未來網(wǎng)站發(fā)展的努力方向；依托高水準(zhǔn)政府門戶網(wǎng)站的規(guī)范化宣傳是未來推廣城市國際化形象的顯著渠道。以此為鑒，各地政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)公共宣傳這一手段的重視，尤其應(yīng)重視以國外友人的需求來設(shè)計(jì)政府門戶網(wǎng)站的英文界面。

（作者單位均為西南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)貿(mào)外語學(xué)院；本文系2012年成都哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：ZSR12-50）

注釋

①李立勛：“城市國際化與國際城市”，《城市問題》，1994年第4期，第39頁。

②王發(fā)明：“城市國際化水平綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建”，《統(tǒng)計(jì)與決策》，2009年第22期，第55頁。

篇2

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；電視?。痪W(wǎng)絡(luò)宣傳；營銷對(duì)策；分析

新媒體時(shí)代背景下電視劇的播放和營銷模式也在不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)變，電視劇的網(wǎng)絡(luò)播放成為直接影響電視行業(yè)發(fā)展的重要因素，互聯(lián)網(wǎng)作為電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營銷的重要平臺(tái)和渠道，大大吸引了公眾，尤其是年輕公眾的眼球，傳統(tǒng)的平面宣傳已經(jīng)逐漸被淡化，電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營造和打包整合工作正在深入推進(jìn)，將日益成為引領(lǐng)電視劇發(fā)展改革的新方式?？梢钥吹诫S著網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量的不斷增多，越來越多的視頻網(wǎng)站媒體和電視臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，從電視劇的制作、發(fā)行、宣傳、播放和營銷等方面逐漸探索一體化、高效化管理模式，進(jìn)而爭奪更多的搶先播放權(quán)，提高吸引力和點(diǎn)擊率，成為日漸影響電視媒體行業(yè)發(fā)展的新模式。

1電視劇營銷的主要方式

已經(jīng)從傳統(tǒng)的平面宣傳向著新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)變一方面電視劇營銷和電影等營銷具有很大的不同，電視劇的營銷需要電視臺(tái)制作公司進(jìn)行精心策劃，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)營造良好的聲勢，才能更好地提高電視劇的吸引力，以此獲得穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益。近年來隨著地方電視臺(tái)的不斷發(fā)展和經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變，很多電視臺(tái)對(duì)于電視劇的播放有了更多的選擇權(quán)，通過對(duì)電視劇和市場發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測，進(jìn)而選擇可以獲得巨大收益的電視劇制片方進(jìn)行合作，從而爭取有限主動(dòng)權(quán)。另一方面電視劇的營銷方式也由單一的海報(bào)宣傳等轉(zhuǎn)化為借助于新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行造勢，對(duì)電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)進(jìn)行銷售，并利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行推廣，通過添加廣告等方式，讓電視劇成為網(wǎng)絡(luò)熱門搜索關(guān)鍵詞和網(wǎng)絡(luò)話題，進(jìn)而為提高電視劇的收視率提供重要的平臺(tái)支撐。

2積極營造熱門話題，促進(jìn)電視劇網(wǎng)絡(luò)營銷升溫

第一，對(duì)于電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營造工作而言，尋找熱門話題是工作的主要方向，也是整個(gè)營銷策劃工作的重點(diǎn)，當(dāng)前以“90后”為代表的網(wǎng)絡(luò)新生代，影響著網(wǎng)絡(luò)傳播主流和趨勢，這些人在一定程度上成為互聯(lián)網(wǎng)的主要消費(fèi)群體，很多的熱門話題都是由他們發(fā)起且不斷傳播起來的，所以對(duì)于電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營造工作而言，要充分調(diào)研“90后”群體的需求，結(jié)合電視劇主題等篩選出多個(gè)與電視劇有關(guān)的話題，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（微信、微博、貼吧、知乎）等進(jìn)行征集意見，通過點(diǎn)擊率和關(guān)注度等挖掘熱門話題，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上既為電視劇造勢做了宣傳，又為后期的推廣和播放奠定基礎(chǔ)。第二，要善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)搜網(wǎng)引擎和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，進(jìn)而為博得點(diǎn)擊率和關(guān)注度不斷努力?？梢钥吹疆?dāng)前很多投票和宣傳等活動(dòng)都會(huì)雇傭很多的所謂水軍進(jìn)行暗箱操作，從而快速地將一個(gè)話題或者領(lǐng)域進(jìn)行全面造勢，上熱搜榜，從而吸引更多的眼光。對(duì)于電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營造工作而言，也要善于學(xué)習(xí)和借鑒優(yōu)秀的正當(dāng)?shù)淖龇?，采取一定的方式加?qiáng)與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的合作等，進(jìn)而從點(diǎn)擊量上獲得優(yōu)勢，并通過后期的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等制造轟動(dòng)效應(yīng)，但是這方面需要精心策劃和有效組織，對(duì)于成本等方面也要全面權(quán)衡，從而以合適的渠道獲得更大營利。第三，要善于運(yùn)用自媒體的力量，通過廣泛發(fā)動(dòng)粉絲的力量對(duì)電視劇開展網(wǎng)絡(luò)宣傳，進(jìn)而獲得更加穩(wěn)定的客戶群體。當(dāng)前影響網(wǎng)絡(luò)話題的主要渠道還有自媒體這塊，可以看到很多電視劇或者電影等之所以在一夜之內(nèi)迅速崛起，很多明星之所以在一夜之內(nèi)瞬間人設(shè)崩塌或者成名，一定程度上還因?yàn)樽悦襟w的存在。可能一個(gè)明星的一個(gè)微博轉(zhuǎn)發(fā)就會(huì)帶來巨額的粉絲群體來關(guān)注和進(jìn)行互動(dòng)。所以電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營銷要高度重視自媒體的力量，除了上述兩種方式進(jìn)行宣傳渠道拓展以外，還要善于與自媒體宣傳公司進(jìn)行合作，營造更多的話題，并動(dòng)員網(wǎng)絡(luò)高手和網(wǎng)紅等進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、宣傳和造勢，通過對(duì)電視劇進(jìn)行精心策劃，精選電視主題進(jìn)行集中潤色和包裝，并通過開通微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)等方式進(jìn)行宣傳，與網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行合作，進(jìn)而將電視劇進(jìn)行包裝宣傳，從而達(dá)到“未發(fā)行、先有聲”的宣傳陣勢。第四，要進(jìn)行精心策劃和整體布置，在整個(gè)宣傳項(xiàng)目開始前就要吸引營銷公司積極參與到活動(dòng)中來，提前對(duì)電視劇的主題、內(nèi)容、素材等進(jìn)行深入研究，與制作方一起共同尋找可以制造話題的全面推廣方案，哪個(gè)點(diǎn)位可以植入廣告，植入什么樣的廣告，需要什么樣的創(chuàng)意等，進(jìn)行精心設(shè)計(jì)和策劃，從而通過一個(gè)小小的劇情展示或者宣傳片造勢就可以帶來更多的遐想，讓粉絲將目光集中到對(duì)于電視劇的期待上面來，提高持續(xù)關(guān)注度。同時(shí)營銷公司要和電視劇劇組進(jìn)行有效銜接和溝通，及時(shí)了解和掌握劇組的最新拍攝情況和進(jìn)展，并對(duì)日常素材和拍攝過程進(jìn)行創(chuàng)新點(diǎn)挖掘，尋找亮點(diǎn)，制造前期花絮等，讓廣大網(wǎng)民提前獲得一點(diǎn)關(guān)于電視劇的劇情等，進(jìn)而為后期宣傳和傳播奠定良好的基礎(chǔ)，積累穩(wěn)定的人氣。

3善于挖掘和塑造與電視劇相關(guān)的衍生品，促進(jìn)電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳向深度拓展

對(duì)于電視劇市場而言，傳統(tǒng)的以內(nèi)容為主要宣傳方式的時(shí)代已經(jīng)逐漸邊緣化，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和新媒體平臺(tái)的全面開發(fā)，對(duì)于電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營銷工作而言已經(jīng)成為整體的發(fā)展鏈條，所以要用數(shù)據(jù)說話，用廣告吸引，用媒體造勢，用技術(shù)取勝，用口碑吸引廣泛網(wǎng)絡(luò)愛好者和公眾的眼球，才能更好地將一部部電視劇推向市場，提高社會(huì)價(jià)值和影響力?？梢钥吹疆?dāng)前電視劇宣傳制作方不僅僅在宣傳電視劇方面下功夫，對(duì)于電視劇的某一個(gè)情節(jié)和某一個(gè)相關(guān)的物品等都能夠注重細(xì)節(jié)，拓寬與電視劇相關(guān)的衍生品制造和發(fā)行領(lǐng)域，為電視劇宣傳加分。隨著電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳模式由單一向多元、由部分向整體、由點(diǎn)到面進(jìn)行轉(zhuǎn)化，電視劇網(wǎng)絡(luò)營銷也不再拘泥于電視劇的主題進(jìn)行宣傳，通過從一個(gè)點(diǎn)，制造更多的衍生品和轟動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)而與公眾的需求緊密結(jié)合，從而推廣衍生品的同時(shí)帶火了整個(gè)電視劇，比如《三生三世十里桃花》《人民的名義》《鄉(xiāng)村愛情》《擇天記》等電視劇制造的一些衍生品促進(jìn)了熱門話題熱度更高，在為網(wǎng)絡(luò)粉絲帶來實(shí)惠和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，提高了電視劇的轟動(dòng)效應(yīng)和影響力。同時(shí)也可以看到通過對(duì)與電視劇相關(guān)的衍生品進(jìn)行開發(fā)，不僅僅在相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行拓展，也可以與其他領(lǐng)域進(jìn)行廣泛深入合作，繼而在提高產(chǎn)品影響力的同時(shí)促進(jìn)電視劇的有效推廣。比如電視劇仙劍奇?zhèn)b傳電視劇推出的衍生品動(dòng)漫人物、游戲等，讓公眾不僅僅對(duì)電視劇加深了印象，也對(duì)相關(guān)的游戲產(chǎn)品等感興趣，從而獲得以外的收獲。當(dāng)然對(duì)于電視劇衍生品的生產(chǎn)和開發(fā)而言，還需要在產(chǎn)品質(zhì)量和具體營銷渠道等方面進(jìn)行深入思考，從而在給公眾帶來福利的同時(shí)，滿足公眾對(duì)質(zhì)量和技術(shù)的多樣化需求。

4加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營銷戰(zhàn)略化思考

可以看到電視劇從策劃、制作到后期的播放中間經(jīng)過很多的環(huán)節(jié)，涉及到很多的部門，也投入了大量的人力、物力和財(cái)力，投資數(shù)額較大，所以后期的宣傳營銷至關(guān)重要。所以要提高戰(zhàn)略定位，加強(qiáng)對(duì)電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營銷戰(zhàn)略化思考和探索，一方面要善于利用硬件設(shè)備，比如高鐵、公交車站和樓宇等進(jìn)行廣告宣傳，另一方面要充分挖掘電視臺(tái)自身的資源和優(yōu)勢，通過加強(qiáng)與電視劇明星的合作、與其他硬件宣傳公司進(jìn)行置換等方式，建立長期合作機(jī)制，進(jìn)而提高資源優(yōu)勢互補(bǔ)和共享能力，比如通過購買網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)的視頻網(wǎng)站和廣告資源進(jìn)行一體化支持，從而為電視劇免費(fèi)營銷和推廣提供強(qiáng)大支持，降低宣傳成本，提高宣傳成效。當(dāng)前電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營銷過程中還存在很多的困境，比如營銷體系不完善、營銷合作團(tuán)隊(duì)的資質(zhì)等方面需要進(jìn)行界定，營銷帶來的惡意競爭和網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)也需要進(jìn)行深入研究和排查，對(duì)于電視劇營銷等還受到演員等多個(gè)方面因素的影響，隨著市場化競爭日趨激烈，電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營銷的難度也在不斷提升。

總之，新媒體時(shí)代對(duì)于電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營造工作而言，既面臨著機(jī)遇，也遇到很多的挑戰(zhàn)，只有緊跟形勢變化，通過制造話題、轉(zhuǎn)變營銷理念、推廣衍生品等多種渠道進(jìn)行開發(fā)和策劃，才能更好地找準(zhǔn)適合電視劇營銷的平臺(tái)和模式，進(jìn)而促進(jìn)電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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篇3

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；廣告策劃；創(chuàng)新發(fā)展

一、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃特點(diǎn)

（一）科學(xué)、指導(dǎo)性

事物的發(fā)展需要以其具備科學(xué)性作為支撐，進(jìn)而呈現(xiàn)出一套合理完善的自身規(guī)律體系。廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展也需要尊重廣告策劃的科學(xué)性特點(diǎn)，主要在兩方面表現(xiàn)：首先，廣告策劃本身具備完善的知識(shí)體系，在廣告策劃運(yùn)行過程中，能夠提供高質(zhì)量的體系支撐。其次，廣告策劃想要實(shí)現(xiàn)高水平，一般需要對(duì)市場進(jìn)行全面把握，對(duì)消費(fèi)者現(xiàn)有心理發(fā)展趨勢進(jìn)行研究，從而實(shí)現(xiàn)廣告策劃擴(kuò)大傳播范圍的科學(xué)性[1]24。例如，市場調(diào)研、思維創(chuàng)新、目標(biāo)制定與效果評(píng)估等。

（二）系統(tǒng)、針對(duì)性

廣告策劃的系統(tǒng)性特點(diǎn)，體現(xiàn)在其能有效統(tǒng)一聯(lián)系廣告的不同工作任務(wù)。比如廣告思維、廣告目的、宣傳方案、實(shí)際制作、產(chǎn)品生產(chǎn)與使用環(huán)節(jié)等。廣告策劃在系統(tǒng)性的基礎(chǔ)上，也具有針對(duì)性，具體表現(xiàn)是能夠融合企業(yè)宣傳要求，對(duì)宣傳預(yù)期進(jìn)行科學(xué)的制定，并積極實(shí)現(xiàn)整體工作任務(wù)完成的針對(duì)性，從而體現(xiàn)廣告策劃工作的價(jià)值意義。

二、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃創(chuàng)新要點(diǎn)

（一）廣告定位

在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，對(duì)廣告定位與其創(chuàng)新進(jìn)行明確，有利于增強(qiáng)廣告策劃有效性與真實(shí)性，起到對(duì)廣告功效強(qiáng)化的效果。傳統(tǒng)廣告地位重視線路模式單一性，其廣告素材、市場、產(chǎn)品、消費(fèi)者、廣告策劃、活動(dòng)執(zhí)行等按照順序進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)廣告策劃定位統(tǒng)一性。但在互聯(lián)網(wǎng)+背景下的廣告策劃定位需要與傳統(tǒng)定位不同，做到廣告定位創(chuàng)新，從而提升企業(yè)整體價(jià)值。這種廣告策劃定位模式，有利于廣告策劃有效結(jié)合客戶與市場需求，實(shí)現(xiàn)整體把握廣告定位，使廣告定位創(chuàng)新滿足客戶需要[2]170。使企業(yè)傳遞信息更直觀，加強(qiáng)消費(fèi)者感知企業(yè)廣告思想。

（二）市場調(diào)研

在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，網(wǎng)絡(luò)用戶增多，大部分廣告主開始重視在網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行廣告投放，引發(fā)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競爭局面，使廣告市場環(huán)境發(fā)生變化。因此，廣告商需要轉(zhuǎn)變思路，對(duì)市場調(diào)研進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合實(shí)際情況、產(chǎn)品受眾對(duì)象、產(chǎn)品生命周期、廣告手段經(jīng)濟(jì)效益等，對(duì)最優(yōu)的調(diào)研方式進(jìn)行選擇，以受眾群差別，實(shí)現(xiàn)調(diào)查方式的針對(duì)性與差異化。

（三）創(chuàng)意呈現(xiàn)

廣告策劃工作的信息策劃具有一定的綜合性，需要重視創(chuàng)新呈現(xiàn)要點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)+環(huán)境下，廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新需要結(jié)合特定人群，進(jìn)行信息傳遞，分析人群文化、環(huán)境與地域影響因素，采取政策實(shí)現(xiàn)廣告信息傳遞的差異化，做到結(jié)合不同受眾人群偏好與不同廣告信息，促進(jìn)廣告策劃在創(chuàng)意呈現(xiàn)角度研究創(chuàng)新發(fā)展策略。

三、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展影響因素

（一）營銷觀念

在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，市場商品眾多，不同產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同消費(fèi)市場。廣告策劃行業(yè)相關(guān)企業(yè)在營銷策劃時(shí)，首先需要對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)市場與產(chǎn)品特性進(jìn)行詳細(xì)分析，才能采取營銷策劃方案制定。廣告策劃對(duì)應(yīng)的廣告主旨在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，使消費(fèi)者清楚產(chǎn)品作用功效，并使其產(chǎn)生購買欲，因此，廣告策劃需要結(jié)合產(chǎn)品價(jià)格檔次與觀念價(jià)格的體現(xiàn)，通過產(chǎn)品高檔次，使產(chǎn)品價(jià)格模糊化，并幫助消費(fèi)者形成價(jià)格符合實(shí)際水平的觀念，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生購買劃算認(rèn)知。

（二）廣告創(chuàng)意

互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的優(yōu)質(zhì)廣告策劃，需要能對(duì)產(chǎn)品特性進(jìn)行突出的廣告腳本和創(chuàng)新性的廣告創(chuàng)意。首先，廣告創(chuàng)意是廣告策劃的重要思維基礎(chǔ)，廣告策劃具有一定綜合性，一般需要對(duì)多方面內(nèi)容進(jìn)行綜合考慮[2]58。比如廣告策劃的實(shí)施流程、具體操作與投入資金等，但廣告策劃行為始終需要以廣告創(chuàng)意作為自身的主要思維基礎(chǔ)。其次，廣告創(chuàng)意有利于實(shí)現(xiàn)廣告策劃的思維突破，對(duì)廣告策劃相應(yīng)的廣告表現(xiàn)、廣告形式、廣告內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，從而對(duì)廣告創(chuàng)作目的進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。在某種程度上，廣告創(chuàng)意賦予了廣告策劃生命。比如，索尼的廣告內(nèi)容結(jié)合了美國摩天大樓與尼加拉大瀑布，基于廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新為立體聲音響做廣告，就屬于賦予廣告策劃以知覺性，使廣告策劃具有了鮮活生命。在這個(gè)廣告中，天空、高樓與瀑布的結(jié)合，使客戶充分體會(huì)到了產(chǎn)品的音響效果，激發(fā)了客戶的購買欲[3]77。由此可見廣告創(chuàng)意影響廣告策劃，使其具有生命，并使其生命被客戶感知。

四、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新廣告策劃模式

互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境促使社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，極大地沖擊了傳統(tǒng)廣告策劃模式，需要廣告策劃相關(guān)企業(yè)對(duì)廣告策劃模式，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的改革，并做到有效創(chuàng)新廣告策劃模式[3]76。例如，企業(yè)需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)線上廣告市場與線下廣告市場的不同需求，處理廣告?zhèn)鞑W(xué)內(nèi)容，對(duì)廣告策劃市場的群體針對(duì)性與市場針對(duì)性進(jìn)行有效把握，創(chuàng)新廣告策劃形式內(nèi)容，整合廣告策劃與廣告設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)營銷執(zhí)行與策劃方案能夠有效對(duì)接，實(shí)現(xiàn)資源的更好流動(dòng)與分配。廣告策劃企業(yè)需要清楚消費(fèi)者接觸到的廣告策劃將對(duì)企業(yè)市場銷售行為與生產(chǎn)行為產(chǎn)生影響，因此，創(chuàng)新廣告策劃模式，需要在廣告策劃的每一個(gè)環(huán)節(jié)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)優(yōu)勢，加強(qiáng)理解與把握消費(fèi)者心理，使消費(fèi)者能夠通過互聯(lián)網(wǎng)廣告或線下廣告，對(duì)企業(yè)與企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生更深入的理解，促進(jìn)廣告策劃品牌效應(yīng)發(fā)揮作用[4]?；ヂ?lián)網(wǎng)+環(huán)境下的新型的廣告策劃模式，有助于廣告活動(dòng)從單一的策劃與執(zhí)行，轉(zhuǎn)變成含有公關(guān)手段與市場營銷手段的整體系統(tǒng)性活動(dòng)，滿足消費(fèi)者心理需求，使消費(fèi)者關(guān)心的實(shí)際問題能夠得到有效解決。

（二）優(yōu)化廣告策劃技巧

廣告策劃想要在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，需要以優(yōu)化廣告策劃技巧的方式，體現(xiàn)廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展策略。例如，廣告策劃可以在廣告主題與廣告訴求方面，進(jìn)行廣告策劃技巧優(yōu)化。廣告策劃優(yōu)化廣告主題策劃技巧，需要對(duì)廣告主題進(jìn)行科學(xué)的提煉，把握廣告主題高度概括產(chǎn)品宣傳的特性，以嚴(yán)抓產(chǎn)品獨(dú)有特點(diǎn)角度對(duì)廣告主題進(jìn)行確定，以獨(dú)特的方式進(jìn)行宣傳，降低創(chuàng)意雷同，提升廣告在市場中的競爭力度，增強(qiáng)其宣傳效果。企業(yè)產(chǎn)品客觀存在，無法做到及時(shí)變革與創(chuàng)新。但廣告可以根據(jù)人們思維進(jìn)行廣告策劃設(shè)計(jì)，基于廣告主題策劃技巧的優(yōu)化，廣告策劃對(duì)應(yīng)的廣告，能夠客觀表現(xiàn)其創(chuàng)造力，并且能表現(xiàn)人類活動(dòng)的智力結(jié)晶。創(chuàng)新廣告訴求方法，也是一種重要的廣告策劃技巧優(yōu)化。首先，廣告策劃需要運(yùn)用理性訴求方法，在廣告策劃的訴求方式中，含有多種理性訴求方式，其中包括證言廣告訴求方式與知識(shí)廣告訴求方式等。以知識(shí)廣告訴求方式為例，優(yōu)化廣告策劃技巧，需要對(duì)產(chǎn)品的電子科學(xué)知識(shí)與生物科學(xué)知識(shí)進(jìn)行重點(diǎn)表現(xiàn)，達(dá)到有效吸引消費(fèi)者的目的。廣告策劃也可以運(yùn)用感性訴求方式，感性訴求方式也屬于刺激消費(fèi)者消費(fèi)的主要手段。在策劃感性訴求方式中，需要結(jié)合感性訴求的多種方式特點(diǎn)與產(chǎn)品特點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者心理需求進(jìn)行滿足，從而刺激消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為。由此可見，在廣告主題與廣告訴求方法角度，對(duì)廣告策劃技巧進(jìn)行優(yōu)化，有利于廣告發(fā)揮實(shí)效性，并促進(jìn)廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展。

（三）加強(qiáng)廣告策劃傳播

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代環(huán)境，催生了網(wǎng)絡(luò)廣告這一新興事物。因此，廣告人需要借助創(chuàng)新性思維審視網(wǎng)絡(luò)廣告與廣告策劃傳播，優(yōu)化廣告策劃對(duì)應(yīng)傳播的方式、內(nèi)容與理念，使網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的水平得到提升，從而促進(jìn)廣告策劃行業(yè)創(chuàng)新，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢。廣告策劃設(shè)計(jì)理念，需要對(duì)傳播理念進(jìn)行全面整合。以廣告中的網(wǎng)絡(luò)廣告為例，其設(shè)計(jì)者需要深入研究網(wǎng)民心理，在廣告策劃過程中，重視廣告受眾的心理體驗(yàn)，以虛擬技術(shù)與思路創(chuàng)新等方式，對(duì)網(wǎng)民產(chǎn)生引導(dǎo)作用，使其能夠主動(dòng)參與到企業(yè)產(chǎn)品的體驗(yàn)中，從而使消費(fèi)者與產(chǎn)品宣傳達(dá)成消費(fèi)共識(shí)，發(fā)揮廣告實(shí)效性。比如在線調(diào)查、有獎(jiǎng)問答等，從而對(duì)廣告命中率進(jìn)行有效提高。創(chuàng)新廣告策劃傳播需要對(duì)消費(fèi)者生活的區(qū)域、消費(fèi)者收入、消費(fèi)者年齡以及消費(fèi)者的愛好，進(jìn)行全面分析，將特定網(wǎng)站與廣告內(nèi)容有效結(jié)合，從而促進(jìn)網(wǎng)民在特定網(wǎng)站可以看到廣告內(nèi)容，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望。優(yōu)化廣告策劃的傳播方式，需要做到傳播手段的豐富。例如，廣告策劃傳播需要結(jié)合廣告受眾與廣告內(nèi)容，對(duì)墻紙、插頁、按鈕、橫幅與旗幟等多種廣告形式進(jìn)行靈活運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ挠械姆攀?。加?qiáng)廣告策劃的傳播設(shè)計(jì)，還需要考慮廣告播出的時(shí)間段與受眾對(duì)象，摒棄傳統(tǒng)24小時(shí)投放傳播觀念，以插播的方式，進(jìn)行不同時(shí)間段的廣告投放，實(shí)現(xiàn)投放科學(xué)性的同時(shí)，最大限度的達(dá)到了對(duì)消費(fèi)顧客進(jìn)行覆蓋的目標(biāo)。

（四）升級(jí)廣告策劃營銷

在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，廣告策劃需要順應(yīng)時(shí)展，進(jìn)行自身的不斷變革與更新，而廣告策劃對(duì)應(yīng)的廣告營銷模式也需要加強(qiáng)自身更新與升級(jí)。廣告策劃包含的營銷模式設(shè)計(jì)，想要達(dá)到預(yù)期效果水平，需要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境特點(diǎn)與廣告策劃行業(yè)現(xiàn)實(shí)情況，進(jìn)行及時(shí)性的科學(xué)調(diào)整。相關(guān)企業(yè)可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)廣告投放的針對(duì)性，使廣告最大限度的發(fā)揮自身價(jià)值。廣告策劃行業(yè)升級(jí)廣告營銷模式設(shè)計(jì)，可以采取集中投放與分類投放的方式，提升廣告營銷模式的針對(duì)性。基于互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境，廣告策劃行業(yè)可以發(fā)現(xiàn)兩種廣告營銷模式都可以反映出，廣告對(duì)應(yīng)消費(fèi)人群的地位正在逐漸升高。廣告策劃公司需要不斷的深入研究與分析消費(fèi)者群體，從而有效提升廣告效果。廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展，需要以升級(jí)廣告營銷模式作為重要基礎(chǔ)，將消費(fèi)者群體作為核心，開展廣告營銷模式設(shè)計(jì)，從而制定出合理科學(xué)的廣告模式，并實(shí)現(xiàn)其較強(qiáng)的針對(duì)性，在提升廣告效果的基礎(chǔ)上，做到切實(shí)促進(jìn)廣告策劃行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。廣告策劃行業(yè)升級(jí)廣告營銷模式，還需要抓住互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢特點(diǎn)，開發(fā)多種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷模式，使廣告營銷更接近消費(fèi)者生活，加強(qiáng)廣告策劃信息與消費(fèi)者的交流互動(dòng)。實(shí)現(xiàn)廣告營銷模式在消費(fèi)者群體之間的作用發(fā)揮全面性，提升廣告作用實(shí)效性，以廣告營銷模式的系統(tǒng)性，推進(jìn)廣告策劃行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

篇4

網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫設(shè)計(jì) 具體包括動(dòng)漫美術(shù)設(shè)計(jì)與游戲美術(shù)設(shè)計(jì)

游戲概念/故事情節(jié)設(shè)計(jì) 使創(chuàng)造性的想法成熟，并發(fā)展成一定的結(jié)構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)游戲3D角色設(shè)計(jì) 3D角色設(shè)計(jì)是應(yīng)用3D技術(shù)制作在游戲中登場的玩家角色、NPC、怪物角色等的一項(xiàng)工作

游戲策劃 包括系統(tǒng)策劃、主策劃、關(guān)卡策劃、數(shù)值策劃、腳本策劃、劇情策劃等

篇5

5月7日，電影圈內(nèi)很多人在網(wǎng)上“奔走相告”的一件事是：趙薇[微博]執(zhí)導(dǎo)的處女作《致我們終將逝去的青春》(以下簡稱《致青春》)累積票房達(dá)5.2億，超過剛下畫的《北京遇上西雅圖》的5 .18億元———國產(chǎn)愛情片的票房紀(jì)錄再度被刷新，趙薇一躍成為中國單片票房最高的電影女導(dǎo)演。不少人在總結(jié)《致青春》的成功時(shí)，除了故事選題及主創(chuàng)的因素外，更多還會(huì)提及這部電影在網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)上的“聰明舉措”，有專文甚至分析《致青春》如何借“青春體”、臺(tái)詞“你神經(jīng)病啊”持續(xù)引爆社交網(wǎng)絡(luò)。

回顧近半年多部在票房上取得成功的國產(chǎn)電影，如《泰囧》、《北京遇上西雅圖》等，都曾在網(wǎng)上掀起熱浪。《致青春》在網(wǎng)絡(luò)上的熱度更讓人無法回避。網(wǎng)絡(luò)營銷被越來越多的人提及和關(guān)注。近日，南方都市報(bào)記者與數(shù)位業(yè)內(nèi)資深人士就此話題進(jìn)行探討，看看網(wǎng)絡(luò)營銷究竟發(fā)揮了哪些作用。

A

中影老大“新嘗試”公開招募“網(wǎng)絡(luò)營銷”團(tuán)隊(duì)

中影集團(tuán)副總裁張強(qiáng)5月6日中影公開招標(biāo)電影《狼圖騰》和《鬼吹燈》營銷團(tuán)隊(duì)的消息時(shí)也附注了要求，“以網(wǎng)絡(luò)及微博等人氣指數(shù)為主要指標(biāo)，選擇承諾達(dá)到最高人氣指數(shù)(各種指標(biāo)要求具體)，價(jià)格相對(duì)便宜，且方案可行的團(tuán)隊(duì)。人氣指數(shù)指標(biāo)是檢驗(yàn)團(tuán)隊(duì)履行合同的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

招募公告發(fā)出，隨即引來微博上不少加V的營銷機(jī)構(gòu)或文化傳播公司關(guān)注，如其中被轉(zhuǎn)出來的就有“劇角映畫”公司的自薦信息，張強(qiáng)在回復(fù)時(shí)還舉例說看重的“指標(biāo)”具體含義，“例如官方微博粉絲達(dá)到多少，百度及微博搜索指數(shù)達(dá)到多少等等指標(biāo)。可根據(jù)指標(biāo)等級(jí)定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。指標(biāo)才是硬道理！”

“英雄帖”發(fā)出后，南都記者聯(lián)系了張強(qiáng)。他只表示這屬于中影的一個(gè)新嘗試，具體效果如何還有待印證，現(xiàn)階段不便透露太多詳情。據(jù)了解，此次招標(biāo)將于5月20日結(jié)束。最終招標(biāo)的結(jié)果如何，相信屆時(shí)也會(huì)引起不少人的關(guān)注。

業(yè)內(nèi)反響“主流認(rèn)可；一件特別好的事”

在“英雄帖”的跟帖中，除了積極問詢的聲音，也有一些質(zhì)疑。比如有人把“網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)”等同于“網(wǎng)絡(luò)水軍”，有人認(rèn)為像《鬼吹燈》這種電影根本不用如此營銷。

對(duì)于中影“老大”公開招標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)一事，多位業(yè)內(nèi)人士在接受南都記者的專訪時(shí)，更愿意將此視為“一件特別好的事”?！吨虑啻骸返男麄鞣?、麥特文化傳媒的總裁陳礪志[微博]認(rèn)為，雖然此舉不會(huì)給整個(gè)行業(yè)帶來大沖擊，但有利于更多有競爭力但可能影響力不夠的公司參與進(jìn)來?！熬W(wǎng)絡(luò)營銷絕不是水軍，水軍除了給領(lǐng)導(dǎo)好看的數(shù)據(jù)外，不會(huì)對(duì)電影市場產(chǎn)生任何價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)營銷是一個(gè)大概念，它應(yīng)該包括：互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與，社會(huì)化媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，能夠形成廣泛社會(huì)話題的創(chuàng)意及推廣。網(wǎng)絡(luò)營銷還有一個(gè)很重要的前提，就是渠道的占有或者獲取?！?/p>

2011年創(chuàng)下3.5億驚人票房的《失戀33天》是國內(nèi)最具里程碑意義的網(wǎng)絡(luò)營銷成功實(shí)例，該項(xiàng)目的操盤手、新麗傳媒副總裁張文伯對(duì)南都記者表示，沒有必要夸大招標(biāo)一事，但此舉也說明中影對(duì)網(wǎng)絡(luò)或新媒體傳播的重視，“這種傳播途徑的重要性獲得了投資方或主流機(jī)構(gòu)的認(rèn)可?！?/p>

C

關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)營銷”的多家之言

Part1

“青春體”早已策劃，“趙薇黃曉明[微博]”屬突發(fā)事件，

“你神經(jīng)病啊”屬“無意插柳”

最近網(wǎng)友可以說都被“致青春”的話題包圍著———從“有一種感情叫趙薇黃曉明”、“青春體”，到來自各位“大V”力薦，再到“你神經(jīng)病啊”的流行語……“《致青春》的宣傳重點(diǎn)不只是網(wǎng)絡(luò)，但電影上映前后，互聯(lián)網(wǎng)成為主陣地，這主要是因?yàn)槲⒉⑽⑿诺壬鐣?huì)化媒體形態(tài)的特殊性?！标惖Z志向南都記者透露，“青春體”是早備好的策略，“有創(chuàng)意的策劃是一家營銷公司的價(jià)值體現(xiàn)。抓住機(jī)會(huì)進(jìn)行即時(shí)性策劃，并且善加使用，才是對(duì)一家營銷公司的實(shí)力考驗(yàn)。像趙薇和黃曉明的話題其實(shí)是一個(gè)突發(fā)性事件，我們迅速進(jìn)行策略性引導(dǎo)和傳播，至于‘你神經(jīng)病啊’是無意插柳———沒想到上映后這句臺(tái)詞成為焦點(diǎn)，這種天上掉餡餅的事必須撿啊，絕不能放過！”

《致青春》從立項(xiàng)開始宣傳，歷時(shí)一年半。在他看來，網(wǎng)絡(luò)營銷部分的工作龐大得“一個(gè)版面都不夠講”，“可以歸結(jié)為一句話：利用一切手段，去創(chuàng)意和策劃，喚起全民‘致青春’的熱情，讓它成為最廣泛最熱門的話題。目前來看，做到了?！?/p>

Part2

圈定“社交網(wǎng)絡(luò)”重地

“互動(dòng)，作用太大了”

《失戀33天》依靠關(guān)鍵的網(wǎng)絡(luò)營銷收獲成功，也讓負(fù)責(zé)項(xiàng)目宣傳的張文伯在業(yè)內(nèi)名聲大噪。其實(shí)早在2009年微博剛興起時(shí)，他就已開始實(shí)踐網(wǎng)絡(luò)營銷的可能性，今年負(fù)責(zé)的《101次求婚》也是一例。讓“屌絲之父”、前國足運(yùn)動(dòng)員李毅拍攝宣傳片《屌絲為什么找不到女朋友》，推出明星、兒童、金婚老人等多版“全民告白”視頻和三里屯“快閃求婚”視頻，請來趙忠祥[微博]配音“逆襲版”預(yù)告等，多個(gè)有計(jì)劃的網(wǎng)絡(luò)宣傳項(xiàng)目有序推出。項(xiàng)目總監(jiān)杜昊告知南都記者，單是李毅的宣傳片，百度貼吧預(yù)告帖就創(chuàng)造了上億次點(diǎn)擊量。從網(wǎng)上發(fā)酵，也迅即吸引傳統(tǒng)媒體的主動(dòng)報(bào)道。

杜昊透露，電影一早就圈定把社交網(wǎng)絡(luò)作為主要宣傳陣地，且不同的社交網(wǎng)絡(luò)主推不同內(nèi)容：李毅的視頻主要在粉絲活躍的百度貼吧推廣，“快閃求婚”在80后聚集的人人網(wǎng)，趙忠祥的配音在眾多大V聚集并有廣泛受眾的微博。張文伯強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)營銷的互動(dòng)性，“通常不會(huì)把門戶網(wǎng)站列入(網(wǎng)絡(luò)營銷之內(nèi))，它們模式和傳統(tǒng)媒體一樣。我們說的新媒體更多是基于互動(dòng)為核心的?？梢约皶r(shí)看到目標(biāo)受眾對(duì)你內(nèi)容的反饋，積極或消極，褒或貶，能體現(xiàn)出及時(shí)性、互動(dòng)性、分享性?！?/p>

《致青春》成為全民話題，陳礪志感嘆：“互動(dòng)的作用太大了，沒有看的人或許無法參與別人的話題?！惫饩€傳媒宣傳總監(jiān)李海鵬則表示，一部電影圈定重點(diǎn)宣傳領(lǐng)域則視乎電影本身類型和背景，如《泰囧》會(huì)選擇在微博和垂直類網(wǎng)站(如旅游社交媒體網(wǎng)站、360影視等)推廣。

Part3

營銷不應(yīng)邀功

“《致青春》成功核心是趙薇”

網(wǎng)絡(luò)營銷在一部電影中占據(jù)多大比重？雖然采訪對(duì)象們給出的百分比不同，但他們都認(rèn)為不應(yīng)過分夸大網(wǎng)絡(luò)營銷的作用，電影作品本身才是決定性的因素?！霸谝徊侩娪俺蔀榘咐宰髌返臅r(shí)候，營銷是不應(yīng)該邀功的，營銷始終應(yīng)該隱身于幕后?！标惖Z志表示，“輕視營銷，曾經(jīng)是中國電影商業(yè)化的誤區(qū)；過度夸大營銷的作用，是當(dāng)下爛電影求生的誤區(qū)。比如《致青春》，我覺得成功的核心是趙薇，沒有她孫悟空的72變就失去根基，怎么變都是只猴子。一位導(dǎo)演，才是一部案例性作品的前提?！标惖Z志的這番話，可以作為對(duì)現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營銷很好的總結(jié)。

近期網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)分析有不少

篇6

酒吧開業(yè)期間，為其品牌打入**夜市場引領(lǐng)新風(fēng)尚而備戰(zhàn)，開展一系列的宣傳活動(dòng)。二、酒吧網(wǎng)絡(luò)廣告投放企劃書目標(biāo)：

1、提高樂巢會(huì)的品牌形象，增強(qiáng)市場競爭力，提升品牌的知名度及美譽(yù)度；

2、吸引目標(biāo)消費(fèi)群（青年型、白領(lǐng)、成功人士等）進(jìn)店消費(fèi)，帶動(dòng)營業(yè)額。三、酒吧網(wǎng)絡(luò)廣告投放企劃書廣告策略：

與本土專業(yè)網(wǎng)站建立合作（公文大全）

關(guān)系，并在其網(wǎng)站上投放廣告宣傳。投放網(wǎng)站：**夜時(shí)尚（后附網(wǎng)站簡介）四、酒吧網(wǎng)絡(luò)廣告投放企劃書網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)：

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，不受時(shí)間和空間的限制，有很強(qiáng)的交互性。

2、成本低廉：無需印刷、拍攝或錄制，其成本價(jià)格較其他形式的廣告價(jià)格要便宜得多。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在Internet上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣。

3、針對(duì)性強(qiáng)：根據(jù)分析結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強(qiáng)的群體，也符合樂巢會(huì)的目標(biāo)消費(fèi)者要求，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告能有效到達(dá)最有可能的潛在用戶。

4、電子廣告以圖、文、聲、像等多種形式將產(chǎn)品或市場活動(dòng)的信息展示在用戶面前，形式多樣且生動(dòng)活潑。五、酒吧網(wǎng)絡(luò)廣告投放企劃書與網(wǎng)站合作方式及內(nèi)容：

1、廣告主要投放位置：網(wǎng)站首頁。并加以鏈接獨(dú)家單頁宣傳，也可根據(jù)需求提供橫幅廣告、內(nèi)頁廣告、首頁中間廣告、左右惻圖標(biāo)廣告、漂浮廣告、滾動(dòng)圖文廣告等。

2、廣告內(nèi)容可以文字說明、圖片、影像材料、flash等多種形式展示出來，可進(jìn)行品牌形象推薦、本店特色推薦、最新動(dòng)態(tài)報(bào)道，市場促銷宣傳活動(dòng)等。

3、廣告投放時(shí)間：一年。（公文大全）4、**夜時(shí)尚網(wǎng)站連同旗下23個(gè)QQ群，配合酒吧進(jìn)行店內(nèi)活動(dòng)推廣及有效市場調(diào)查。六、酒吧網(wǎng)絡(luò)廣告投放企劃書費(fèi)用預(yù)算方案：

1、普通套餐：￥XXX元/年，廣告位置及版塊大小由網(wǎng)站安排，由酒吧提供所有的宣傳文字及圖片，無單頁鏈接，在論壇、群內(nèi)有定期宣傳。

2、高級(jí)套餐：￥XXX元/年，廣告位置及版塊大小在指定區(qū)域內(nèi)可由酒吧選擇，酒吧提供宣傳文字及圖片，由網(wǎng)站整合設(shè)計(jì)并協(xié)助酒吧進(jìn)行文案策劃等，有鏈接可進(jìn)入單頁界面，進(jìn)行店內(nèi)相關(guān)宣傳。在論壇、群內(nèi)有定期宣傳。

3、VIP套餐：￥XXX元/年，廣告位置及版塊大小由酒吧隨意指定，酒吧提供宣傳文字及圖片，由網(wǎng)站整合設(shè)計(jì)并協(xié)助酒吧進(jìn)行策劃等，在網(wǎng)站所有界面均有鏈接，并可制作影像材料、flash等動(dòng)態(tài)廣告進(jìn)行店內(nèi)相關(guān)宣傳。在論壇、群內(nèi)有定期宣傳。

篇7

一．把精品新聞作為網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的首要任務(wù)

作為黨、政府和人民的喉舌，新聞網(wǎng)站肩負(fù)著推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、引領(lǐng)民思想、培育社會(huì)風(fēng)尚、促進(jìn)社會(huì)和諧的重大任務(wù)，要宣傳科學(xué)理論，傳播先進(jìn)文化，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，以正確的輿論引導(dǎo)人，樹立良好形象。要肩負(fù)起這樣的使命，就必須做精品網(wǎng)絡(luò)新聞。內(nèi)蒙古新聞是內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)的根本，做好精品新聞就是要把內(nèi)蒙古新聞做成精品?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們采集、傳播信息的主要渠道，但僅僅依靠簡單的轉(zhuǎn)載已無法再吸引網(wǎng)民的眼球，要從簡單的選擇加工上升到更高的編輯創(chuàng)新層次，要從海量的信息中選出可以策劃和深度報(bào)道的新聞。一條新聞報(bào)道只是陳述了一個(gè)事實(shí)，事情的來龍去脈還有待挖掘，這就要求編輯了解各領(lǐng)域的各種現(xiàn)象、發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，通過超鏈接、圖片、音視頻、互動(dòng)等做深做全。

做好精品新聞要具備新聞點(diǎn)和價(jià)值的發(fā)現(xiàn)能力、新聞報(bào)道的策劃能力、新聞分析和思考的能力、新聞表達(dá)和表現(xiàn)的能力。只有建立起一支高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)新聞采編隊(duì)伍，才能保障網(wǎng)絡(luò)精品新聞的不斷出現(xiàn)。最近內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)推出的一些綜合稿件質(zhì)量較高，很有看點(diǎn)，但有一些綜合性稿件并不好。成功的地方要認(rèn)真總結(jié)推廣，不足的地方則需要注意改進(jìn)。做好網(wǎng)絡(luò)精品新聞要堅(jiān)持做強(qiáng)本地原創(chuàng)新聞的原則，提高新聞組織程度。要注重廣摘博引、精挑細(xì)選，摘編出內(nèi)容新穎、視角獨(dú)特，網(wǎng)民喜聞樂見的精品新聞。要用心精編細(xì)校，只有多寫、細(xì)編、勤改、精校，細(xì)致入微，鍥而不舍，才能生產(chǎn)出精品佳作。

二．對(duì)新聞?lì)愵l道加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，做好深度報(bào)道

頻道是涵蓋某一領(lǐng)域、特定范圍目標(biāo)受眾的資訊集納，它包括新聞?lì)愵l道、資訊類頻道、服務(wù)類頻道等等。新聞?lì)愵l道必須準(zhǔn)確及時(shí)公信權(quán)威。內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)的《經(jīng)濟(jì)發(fā)展》、《道德法制》、《民族文化》、《科技教育》、《國內(nèi)國際》、《文體娛樂》等頻道，對(duì)于豐富網(wǎng)站內(nèi)容，做好相關(guān)領(lǐng)域的深度宣傳報(bào)道，發(fā)揮著重要作用。從目前的狀況來看，新聞?lì)愵l道在內(nèi)容的深度與廣度上還需要下功夫，要突出強(qiáng)勢宣傳，深入報(bào)道本領(lǐng)域的重要新聞，加強(qiáng)報(bào)道力度，形成網(wǎng)上正面輿論強(qiáng)勢。

新聞?lì)愵l道內(nèi)部的欄目設(shè)置要科學(xué)合理有效，在內(nèi)容上能體現(xiàn)出深刻性。編輯應(yīng)加強(qiáng)調(diào)查研究，與專家交流，力爭把頻道內(nèi)容的可讀性、影響力提升到一個(gè)新層面。各頻道要對(duì)本頻道的新聞內(nèi)容選擇、編發(fā)、自采稿件、通訊員稿件、專題、話題進(jìn)行篩選、審查、把關(guān)，策劃報(bào)道重大新聞選題、重大系列報(bào)道，統(tǒng)籌盟市工作站、地區(qū)媒體、企事業(yè)單位新聞資源，進(jìn)一步整合新聞資源。各頻道應(yīng)以本地新聞為主，要與自治區(qū)有關(guān)行業(yè)和部門聯(lián)系，及時(shí)獲取和重要信息，及時(shí)策劃或制作有社會(huì)效益的活動(dòng)內(nèi)容，從而把新聞?lì)愵l道做成網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道的實(shí)行者。

三．建設(shè)好資訊類服務(wù)類頻道，強(qiáng)化網(wǎng)站的服務(wù)功能

建設(shè)好資訊類、服務(wù)類頻道是網(wǎng)站的重要任務(wù)之一，內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)的汽車、樓市、健康、美食、旅游、金融等資訊類、服務(wù)類頻道是幾年前的版本，需要改進(jìn)的地方還很多，各個(gè)頻道都得進(jìn)行徹底改變，這是一項(xiàng)較重的任務(wù)，歸根到底是頻道內(nèi)容格局的演變，頻道的各個(gè)版塊要全、準(zhǔn)、新。頻道負(fù)責(zé)人必須加強(qiáng)調(diào)查研究，學(xué)習(xí)先進(jìn)樣本。要堅(jiān)持有所為有所不為，在抓取網(wǎng)上信息的同時(shí)，注重開發(fā)內(nèi)蒙古本地的信息資源。頻道要分類清晰、內(nèi)容廣泛，也要方便快捷、安全可靠。

頻道要發(fā)展就必須有良好的服務(wù)意識(shí)，體現(xiàn)較強(qiáng)的服務(wù)功能。要堅(jiān)持走出去，引進(jìn)來，進(jìn)行深入細(xì)致的市場調(diào)研，針對(duì)網(wǎng)民的不同需求，不斷推出群眾所需要的生活資訊，逐步擴(kuò)大頻道的社會(huì)影響，實(shí)現(xiàn)社會(huì)辦網(wǎng)。各個(gè)頻道必須強(qiáng)化經(jīng)營管理意識(shí)，在不斷提高宣傳水平的同時(shí)，把經(jīng)營擺在重中之重的位置。要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營理念和經(jīng)營模式，使頻道的經(jīng)營與內(nèi)容建設(shè)共同發(fā)展，從而逐步增強(qiáng)網(wǎng)站的綜合服務(wù)功能。

四．努力打造特色欄目，逐步使之成為品牌

對(duì)品牌欄目，網(wǎng)民喜聞樂見，可讀性強(qiáng)、點(diǎn)擊率高。目前，內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)的《草原社區(qū)》、《焦點(diǎn)輿論》、《草原網(wǎng)視》、《影像日記》等欄目，主題鮮明，形式新穎，正在成為有特色的欄目，但要成為品牌還需要精心培育。特色欄目要靠特色吸引網(wǎng)民，要能夠體現(xiàn)地方色彩、別致新穎的風(fēng)格，能夠在內(nèi)容上保持權(quán)威性和準(zhǔn)確性，形式上體現(xiàn)個(gè)性。要站得高、望得遠(yuǎn)，于細(xì)微處做文章，編發(fā)內(nèi)容能夠隨時(shí)吸引網(wǎng)民閱讀欲。比如《草原社區(qū)》欄目的重要任務(wù)是要讓網(wǎng)民直接參與。該欄目要實(shí)現(xiàn)來自于網(wǎng)民，又直接服務(wù)于網(wǎng)民，就必須善于做引導(dǎo)工作，不斷增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力、感染力與親和力。

要花時(shí)間和精力去做欄目，做到報(bào)道和內(nèi)容的新穎化、精品化，就要對(duì)欄目內(nèi)容的選題、策劃、撰稿、采訪及稿件等進(jìn)行認(rèn)真研究，爭取在小節(jié)上露臉，在細(xì)節(jié)上出彩。在具體實(shí)施過程中，要在原創(chuàng)上下功夫，精心制作，精心調(diào)度，精心培育，使特色欄目逐步成為品牌欄目。

五．做好新聞專題，使網(wǎng)絡(luò)新聞“亮點(diǎn)”頻現(xiàn)

內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)注重策劃有影響力的專題報(bào)道，歷來是很有成績的。比如去年對(duì)“建黨90周年紀(jì)念活動(dòng)”的宣傳報(bào)道，內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)專題多引導(dǎo)力強(qiáng)，能夠充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，以大信息量，較快的滾動(dòng)速度來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳形成了網(wǎng)絡(luò)的主流輿論強(qiáng)勢。在自治區(qū)以及全國“兩會(huì)”、有關(guān)節(jié)慶等重大活動(dòng)，以及錫盟事件等突發(fā)事件的宣傳報(bào)道上，精心制作內(nèi)容，能夠牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的功效，體現(xiàn)了重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的政治意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。

為了加大宣傳力度，增強(qiáng)宣傳效果，內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)在今后的發(fā)展過程中，還要不斷推出內(nèi)容精彩的專欄專題，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)重要會(huì)議及活動(dòng)和事件的宣傳報(bào)道，為重要會(huì)議和活動(dòng)營造良好輿論氛圍，為重要事件做好輿論引導(dǎo)。要進(jìn)一步精心策劃，扣緊重大題材，通過全面、準(zhǔn)確、及時(shí)的報(bào)道，不斷贏得網(wǎng)民，提高引導(dǎo)力、吸引力和影響力。

篇8

為進(jìn)一步提高我校大學(xué)生實(shí)踐與創(chuàng)新能力，激發(fā)我校大學(xué)生崇尚科學(xué)、積極探索、勇于實(shí)踐的熱情，為廣大同學(xué)提供參與教學(xué)和科研實(shí)踐的機(jī)會(huì)，充分展示我系實(shí)踐教學(xué)水平和大學(xué)生良好的精神風(fēng)貌，推動(dòng)校園網(wǎng)絡(luò)科技文化建設(shè)，豐富廣大師生的課余生活，營造綠色健康網(wǎng)絡(luò)，調(diào)動(dòng)廣大同學(xué)愛用網(wǎng)絡(luò)、善用網(wǎng)絡(luò)的積極性和創(chuàng)造性，經(jīng)我系精心研究，擬定于20xx年3月19日始舉辦以“和xie網(wǎng)絡(luò)、和xie校園、喜迎校慶”為主題的第二屆大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)。

二、活動(dòng)主題和口號(hào)：

網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)主題：和xie網(wǎng)絡(luò)、和xie校園、喜迎校慶

網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)口號(hào)：同構(gòu)綠色網(wǎng)絡(luò)共建和xie校園

三、起止時(shí)間：

20xx年3月19日-----5月10日

四、活動(dòng)流程及內(nèi)容：

1、開幕式

開幕式分別由室外、室內(nèi)兩部分組成。

一、室外部分定于3月19日下午1點(diǎn)在A樓樓前舉行，活動(dòng)主要流程為：

1、由校領(lǐng)導(dǎo)及系領(lǐng)導(dǎo)致開幕詞，宣布河南商業(yè)高等?？茖W(xué)校第二屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)開幕。

2、禮花綻放（領(lǐng)導(dǎo)宣布開幕的同時(shí)）。

3、由計(jì)算機(jī)系（軟院）藝術(shù)團(tuán)及文藝部組織進(jìn)行文藝演出。

4、由主持人主持有關(guān)“網(wǎng)絡(luò)文明”的大型簽名活動(dòng)。

5、歡送校及系領(lǐng)導(dǎo)離場。

活動(dòng)時(shí)間：20xx年3月19日

活動(dòng)地點(diǎn)：教學(xué)樓A樓樓前————圖書館前地方更廣，就是會(huì)有陽光照射

負(fù)責(zé)部門：計(jì)算機(jī)系（軟院）團(tuán)學(xué)會(huì)及藝術(shù)團(tuán)。

2、計(jì)算機(jī)組裝大賽

為推動(dòng)同學(xué)們對(duì)計(jì)算機(jī)硬件的了解，普及計(jì)算機(jī)硬件知識(shí)，提高同學(xué)們的計(jì)算機(jī)技能水平和自身綜合素質(zhì)；豐富同學(xué)們的業(yè)余生活，營造學(xué)習(xí)氛圍，培養(yǎng)同學(xué)們的思維能力、動(dòng)手能力和創(chuàng)新能力，讓廣大同學(xué)們適應(yīng)信息時(shí)代的要求，特舉辦此次計(jì)算機(jī)組裝大賽。

活動(dòng)內(nèi)容：由參賽選手對(duì)計(jì)算機(jī)的拆卸、組裝情況進(jìn)行客觀評(píng)比。

活動(dòng)時(shí)間：3月19日（推后一日，是不是會(huì)更好，以免與上沖突）

活動(dòng)地點(diǎn)：教學(xué)樓A樓樓前

負(fù)責(zé)部門：計(jì)算機(jī)系（軟院）網(wǎng)絡(luò)部（+部門）

3、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)大賽

為配合我系（院）的學(xué)風(fēng)建設(shè)年活動(dòng)，豐富同學(xué)們的校園文化生活，提高同學(xué)們的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平，創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)學(xué)習(xí)氛圍，給廣大網(wǎng)頁設(shè)計(jì)愛好者提供一個(gè)展示自我施展才華的舞臺(tái)，特隆重舉辦本次活動(dòng)。

活動(dòng)時(shí)間：3月23日——4月13日

負(fù)責(zé)部門：計(jì)算機(jī)系（軟院）網(wǎng)絡(luò)部、學(xué)習(xí)部、信息部、宣傳部

4、網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)LOGO和吉祥物設(shè)計(jì)大賽

網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)是計(jì)算機(jī)系(軟院)的大型特色活動(dòng)，為了使更多的人參與到這次活動(dòng)中來，把該次活動(dòng)辦得有特色、有影響力、有延續(xù)性。我系團(tuán)學(xué)會(huì)特主辦“計(jì)算機(jī)系（軟院）網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)LOGO、吉祥物設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽”。力求讓更多的人了解、熟悉大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文件并積極參與其中。為此，現(xiàn)特向全校征集“計(jì)算機(jī)系（軟院）網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)LOGO、吉祥物設(shè)計(jì)”，期待您的參與！

活動(dòng)時(shí)間：3月30日——4月30日

負(fù)責(zé)部門：計(jì)算機(jī)系（軟院）網(wǎng)絡(luò)部、宣傳部、信息部、學(xué)習(xí)部

5、電子競技大賽

為了引導(dǎo)在校大學(xué)生正確對(duì)待電子游戲，引導(dǎo)同學(xué)們在日常與電腦接觸的時(shí)候?qū)W到相關(guān)的正確的電子知識(shí)或電腦應(yīng)用知識(shí)，特舉行電子競技大賽。本次大賽以不影響同學(xué)們學(xué)習(xí)為基礎(chǔ),旨在增強(qiáng)同學(xué)們對(duì)競技項(xiàng)目認(rèn)識(shí)以及對(duì)計(jì)算機(jī)學(xué)習(xí)和應(yīng)用的興趣,同時(shí)也為了豐富同學(xué)們的課余生活和推動(dòng)高校電子競技事業(yè)的發(fā)展。更希望從中能讓同學(xué)們認(rèn)識(shí)到計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)的應(yīng)用。

活動(dòng)內(nèi)容：該活動(dòng)分為CS和魔獸兩大模塊，其中CS進(jìn)行5V5團(tuán)隊(duì)比賽魔獸分為3C賽和普通賽。該活動(dòng)具體工作由網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé)組織以及協(xié)調(diào)?；顒?dòng)面向河南商專全體同學(xué)。

活動(dòng)地點(diǎn)：軟件學(xué)院

活動(dòng)時(shí)間：4月16日——4月18日

負(fù)責(zé)部門：計(jì)算機(jī)系（軟院）社實(shí)部、網(wǎng)絡(luò)部

6、網(wǎng)絡(luò)百科知識(shí)大賽

為使同學(xué)們更好的了解網(wǎng)絡(luò)文化知識(shí)，培養(yǎng)我校大學(xué)生對(duì)其的興趣和愛好，激發(fā)和提高同學(xué)們學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的積極性，為本次網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)畫上圓滿的句號(hào)，特此舉辦河南商專第二屆網(wǎng)絡(luò)百科知識(shí)大賽。

活動(dòng)內(nèi)容：本次大賽共分為初賽和復(fù)賽兩個(gè)賽段。以班級(jí)為單位參賽，初賽筆試；各班選出3——5名隊(duì)員組成參賽隊(duì)參加復(fù)賽，復(fù)賽在多媒體教室舉行，以現(xiàn)場答辯的比賽形式?jīng)Q出最終勝負(fù)。

活動(dòng)時(shí)間：4月20日——4月30日

負(fù)責(zé)部門：計(jì)算機(jī)系（軟院）學(xué)習(xí)部、網(wǎng)絡(luò)部、紀(jì)檢部、生活部

7.網(wǎng)絡(luò)知識(shí)講座

為了迎合學(xué)風(fēng)年的建設(shè)，也為了使同學(xué)們多掌握一些專業(yè)知識(shí)，特此舉辦了網(wǎng)絡(luò)知識(shí)講座，邀請我系院擁有豐富知識(shí)資歷較深的老師為同學(xué)們做一次講座，以使我系院的學(xué)生們的知識(shí)更加豐富。

活動(dòng)時(shí)間：5月5日

負(fù)責(zé)部門：計(jì)算機(jī)系（軟院）網(wǎng)絡(luò)部、學(xué)習(xí)部、信息部

8.閉幕式

在網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的最后結(jié)尾，我們要隆重的舉行閉幕式，為各位獲獎(jiǎng)選手、班級(jí)頒獎(jiǎng)，為網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)畫上圓滿的句號(hào)。

活動(dòng)流程：

1.由計(jì)算機(jī)系（軟院）藝術(shù)團(tuán)為開場表演。

2.請校領(lǐng)導(dǎo)及系領(lǐng)導(dǎo)為閉幕式致辭。（禮花綻放）

3.為網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)。

4.主持人宣布閉幕式結(jié)束

活動(dòng)地點(diǎn)：教學(xué)樓A樓樓前

活動(dòng)時(shí)間：5月7日下午1點(diǎn)

負(fù)責(zé)部門：計(jì)算機(jī)系（軟院）團(tuán)學(xué)會(huì)（還有藝術(shù)團(tuán)）

五、工作分配：

活動(dòng)前期：本次活動(dòng)主要為各項(xiàng)活動(dòng)的策劃、宣傳和贊助工作。由網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé)活動(dòng)總策劃；由宣傳部負(fù)責(zé)活動(dòng)總的宣傳計(jì)劃及其相應(yīng)工作；社實(shí)部負(fù)責(zé)活動(dòng)的贊助計(jì)劃及其相應(yīng)工作；辦公室負(fù)責(zé)開幕式總策劃；其他相關(guān)部門負(fù)責(zé)各自活動(dòng)的策劃。

活動(dòng)中期：為確保各項(xiàng)活動(dòng)的有效順利開展。由辦公室、網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé)所有活動(dòng)的內(nèi)部協(xié)調(diào)工作；學(xué)習(xí)部、信息部、宣傳部、社實(shí)部、藝術(shù)團(tuán)等各部門負(fù)責(zé)各自相關(guān)活動(dòng)的開展工作。

活動(dòng)后期：主要是各項(xiàng)活動(dòng)的總結(jié)，所設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)比。由網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé)匯總，給予總體表彰

注：后附各活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間流程表及詳細(xì)策劃書。

承辦單位：計(jì)算機(jī)系（軟院）團(tuán)學(xué)會(huì)

活動(dòng)時(shí)間：20xx年3月19日——5月10日

篇9

1.網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該與企業(yè)的市場客戶群相一致

網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行廣告和宣傳的對(duì)象應(yīng)該針對(duì)企業(yè)的目標(biāo)人群，這是最基本的要求，每一個(gè)企業(yè)都有自己的專業(yè)產(chǎn)品，都有著特定的消費(fèi)人群，進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先注意把廣告投放到目標(biāo)人群中去，特別是中小企業(yè)，其生產(chǎn)的產(chǎn)品一般都比較的單一，市場的目標(biāo)也比較的固定，有著細(xì)分的區(qū)域市場和消費(fèi)客戶，而且中小企業(yè)財(cái)力較弱，能拿出來的宣傳費(fèi)用比較有限，因此進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳必須注意對(duì)象，要保證網(wǎng)絡(luò)廣告投放的載體、內(nèi)容、網(wǎng)站盡可能的精確地呈現(xiàn)在客戶面前。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該與企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略互相配合

企業(yè)再利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，會(huì)制定一定的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，所謂網(wǎng)絡(luò)營銷策略，就是企業(yè)根據(jù)自身的宣傳目標(biāo)，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，而網(wǎng)絡(luò)廣告作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要組成部分，應(yīng)該與其互相的配合，并服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營銷策略，如果網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容和形式脫離了公司整體的營銷策略，那么即使宣傳效果再好，在戰(zhàn)略上來說，也是失敗的，例如某白酒品牌進(jìn)行宣傳時(shí)，其產(chǎn)品定位比較的高端，制定的網(wǎng)絡(luò)營銷策略就是圍繞打造中國高端白酒品牌，但是網(wǎng)絡(luò)廣告卻在內(nèi)容上宣傳超值和活力，那么這一網(wǎng)絡(luò)廣告無論采用什么形式，在那些大網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳，對(duì)企業(yè)來講，都是沒有用處的，因?yàn)樗旧硪呀?jīng)與企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略不一致，模糊了宣傳的主旨。

3.網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該注重性價(jià)比，合理的使用營銷費(fèi)用

雖然網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用相較于傳統(tǒng)的媒體來講較為低廉，但對(duì)中小企業(yè)來說，也是一筆負(fù)擔(dān)，網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳時(shí)要注意選擇性價(jià)比最優(yōu)的形式，從而降低網(wǎng)絡(luò)營銷的費(fèi)用，如果廣告宣傳時(shí)不注意進(jìn)行仔細(xì)的考察，貿(mào)然選擇不合理的廣告形式，會(huì)帶來巨大的花費(fèi)，且效果不一定好，如某一中小企業(yè)主要生產(chǎn)當(dāng)?shù)厥a(chǎn)的傳統(tǒng)點(diǎn)心，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳時(shí)，就應(yīng)該注意，因?yàn)槭袌鲇邢?，主要局限于?dāng)?shù)?，投放廣告的網(wǎng)站不必是大型的門戶網(wǎng)站，可以選擇本地的論壇或者是地方網(wǎng)站，這樣費(fèi)用較低，還可以進(jìn)一步的細(xì)分，選擇民生飲食類的網(wǎng)站，進(jìn)行，防止因?yàn)樗拿娉鰮簦瑳]有針對(duì)性而導(dǎo)致廣告花費(fèi)過大。

二、針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃

網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)重要組成部分，也是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方式，可以說，做好了網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷就成功了一半，因此根據(jù)企業(yè)的營銷策略，策劃出有效地網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳十分重要。

1.提高網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容質(zhì)量

我們都知道，良好的廣告內(nèi)容是廣告成功的一般，網(wǎng)絡(luò)廣告雖然是是一種新型的廣告形式，但是這并不意味著它不需要良好的廣告內(nèi)容，近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)廣告的門檻也不斷的降低，越來越多的企業(yè)開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)廣告，但是效果卻不一定好，很大一部分原因就是忽視了廣告內(nèi)容的建設(shè)，僅僅是簡單的幾行字，沒有新穎生動(dòng)的內(nèi)容，再加上中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告財(cái)力有限，不能占據(jù)黃金位置，很容易就會(huì)淹沒在互聯(lián)網(wǎng)廣告的大海里面，要想殺出重圍，還需要在廣告內(nèi)容和形式上下功夫，如現(xiàn)在十分流行的軟文廣告，把一些觀眾樂意了解的知識(shí)同企業(yè)的產(chǎn)品相結(jié)合，讓人們在瀏覽文章的同時(shí)，漸漸接受了廣告的內(nèi)容。

2.豐富網(wǎng)絡(luò)廣告形式，選擇針對(duì)性平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)廣告要達(dá)到良好的宣傳效果，除了要有高質(zhì)量的內(nèi)容外，還需要有豐富的廣告形式，可供企業(yè)選擇的網(wǎng)絡(luò)廣告的形式是多種多樣的，有旗幟型廣告、按鈕型廣告、插播式廣告、關(guān)鍵字廣告、聲音廣告、全流量廣告等等，在廣告大爆炸的今天，每天人們眼前都會(huì)浮動(dòng)著形形的廣告，如果廣告的形式平凡無奇，已經(jīng)很難再去吸引人們的注意力了，為此企業(yè)應(yīng)該豐富網(wǎng)絡(luò)廣告的形式，才能增加人們的注意力。另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)上面的網(wǎng)站眾多，企業(yè)在經(jīng)費(fèi)有限的情況下，必須注意廣告平臺(tái)的選擇，企業(yè)必須對(duì)可能的廣告平臺(tái)加以分析，選擇適合企業(yè)形象和產(chǎn)品特征，并能到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體的廣告平臺(tái)，在效率和效果兩方面取得成功，為此，企業(yè)可以根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容與產(chǎn)品的相關(guān)度選擇平臺(tái)，根據(jù)自家產(chǎn)品的屬性，選擇與產(chǎn)品類似的網(wǎng)站，例如廠家進(jìn)行新款手機(jī)的宣傳時(shí)，可以重點(diǎn)選擇科技資訊類的網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放，在宣傳運(yùn)動(dòng)服飾時(shí)，要注意選擇體育新聞的網(wǎng)頁，這樣投放的廣告針對(duì)性較強(qiáng)，可以為企業(yè)提高廣告的命中率，提高宣傳效果。

三、結(jié)語

篇10

但是，浙江省網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播力、社會(huì)影響力、行業(yè)競爭力和網(wǎng)站可持續(xù)發(fā)展能力，整體仍顯不足，與網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中應(yīng)有的地位與作用、與黨委政府的要求和人民群眾的需求期盼還有不小的差距。如何在新形勢下做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，特別是通過培育打造品牌來提升網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播力和社會(huì)影響力，是擺在浙江省網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)界面前的一個(gè)重要課題。

樹立“品牌立網(wǎng)”意識(shí)

在競爭日趨激烈的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展環(huán)境中，實(shí)施“品牌建設(shè)”戰(zhàn)略是提高網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。集中優(yōu)勢資源，打造品牌欄目，是地方網(wǎng)絡(luò)媒體科學(xué)定位、快速發(fā)展的必由之路。

新世紀(jì)頭十年，浙江省抓住了機(jī)遇，形成了良好的網(wǎng)絡(luò)媒體布局。下一個(gè)十年特別是在“十二五”時(shí)期，要按照中央提出的“把互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)成為社會(huì)主義先進(jìn)文化的新陣地、公共文化服務(wù)的新平臺(tái)、人們精神文化生活的新空間”的要求，從占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳制高點(diǎn)和輿論引導(dǎo)主導(dǎo)權(quán)的高度，充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)站實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要性，把品牌建設(shè)作為網(wǎng)站建設(shè)的一個(gè)重要抓手，做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)品牌，提升網(wǎng)站地位。

一要圍繞黨委、政府中心工作，創(chuàng)新傳播方式，打造影響力大、覆蓋面廣的宣傳品牌，充分發(fā)揮其在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、引導(dǎo)人民思想、培育社會(huì)風(fēng)尚、促進(jìn)社會(huì)和諧等方面的正面宣傳引導(dǎo)作用。

二要關(guān)注廣大網(wǎng)民需求變化，拓寬傳播渠道，打造信息量大、服務(wù)面廣的服務(wù)品牌，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，吸引網(wǎng)民、服務(wù)網(wǎng)民、贏得網(wǎng)民。

三要把握公共事件的傳播規(guī)律，整合各方資源，打造權(quán)威性強(qiáng)、透明度高的品牌，積極主動(dòng)地引導(dǎo)網(wǎng)上熱點(diǎn)，形成昂揚(yáng)向上、團(tuán)結(jié)奮發(fā)的網(wǎng)上主流輿論。

立足內(nèi)容建設(shè)與服務(wù)

網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌價(jià)值在于它與眾不同的內(nèi)容和服務(wù)。要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，努力培育一批人無我有、人有我新、人新我優(yōu)的品牌欄目和主導(dǎo)產(chǎn)品。這是網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)施品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素。

一要注重差異化。要根據(jù)網(wǎng)站自身特點(diǎn)和優(yōu)勢，明確網(wǎng)站的整體定位，從關(guān)注重點(diǎn)、組織策劃、推廣營銷等各個(gè)角度打造地方網(wǎng)絡(luò)媒體的特色亮點(diǎn)，同時(shí)按照政治、經(jīng)濟(jì)、教育、娛樂等不同層次，構(gòu)建具有差異性的品牌頻道、欄目和產(chǎn)品。

二要突出地方性。地方網(wǎng)絡(luò)媒體是反映區(qū)域內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化生活的“最接近”媒體，要樹立本土意識(shí)，發(fā)揮地域優(yōu)勢，通過采寫原創(chuàng)報(bào)道、策劃互動(dòng)活動(dòng)、創(chuàng)建地域特色欄目等方式，吸引網(wǎng)民的關(guān)注，提升網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站品牌的整體認(rèn)同度和粘合力。

三要強(qiáng)化整合性。作為地方黨委政府在互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)上延伸，地方網(wǎng)絡(luò)媒體要善于整合資源、借梯登高，充分利用兩者擁有的權(quán)威信息、采編資源、受眾基礎(chǔ)和資產(chǎn)優(yōu)勢等，共同打造具有公信力的媒體綜合品牌。

引領(lǐng)品牌建設(shè)發(fā)展方向

技術(shù)是引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的核心因素，要借助網(wǎng)絡(luò)科技的巨大推動(dòng)力，規(guī)劃內(nèi)容與技術(shù)結(jié)合的品牌建設(shè)之路。當(dāng)前隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)傳播業(yè)務(wù)應(yīng)用出現(xiàn)了一些新趨勢：一是在信息形態(tài)方面，網(wǎng)絡(luò)信息傳播正從以文字形式為主向音頻、視頻、圖片等多媒體形態(tài)延伸。二是在服務(wù)模式方面，互聯(lián)網(wǎng)正在從提供信息服務(wù)向提供平臺(tái)服務(wù)延伸。三是在傳播手段方面，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)正在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)延伸。

一要緊跟信息技術(shù)發(fā)展潮流，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)，大力開發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電視、數(shù)字報(bào)紙，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體要介入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新業(yè)務(wù)應(yīng)用，提升產(chǎn)品的方便性、快捷性，延伸品牌服務(wù)性。

二要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)特點(diǎn)，綜合運(yùn)用并不斷創(chuàng)新圖文、音視頻、Flash、電子地圖等多媒體傳播形式，創(chuàng)作受眾群眾喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌貼近性。

三要把握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)本質(zhì)規(guī)律，積極策劃在線訪談、實(shí)時(shí)直播、對(duì)話留言等雙向互動(dòng)的網(wǎng)上、網(wǎng)下活動(dòng)，推進(jìn)論壇、博客、播客、微博客等互動(dòng)頻道建設(shè)，為廣大網(wǎng)民參與信息播報(bào)提供交流討論產(chǎn)品，凸顯品牌互動(dòng)性。

提升品牌知名度和內(nèi)在價(jià)值

現(xiàn)代傳媒競爭已進(jìn)人品牌經(jīng)營時(shí)代，積極探索符合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)律的市場營銷之道，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體塑造良好形象，提升品牌空間具有重要意義。

一要加強(qiáng)品牌宣傳推廣。要深入媒介市場調(diào)研，針對(duì)網(wǎng)站實(shí)際情況、品牌特征和受眾群體，精心策劃品牌產(chǎn)品推廣的方式途徑，拓展網(wǎng)站品牌的知名度。