導語：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：鄉(xiāng)村休閑旅游；文化內(nèi)涵；資源集約；特色產(chǎn)品

中圖分類號：F590.3 文獻標識碼：A DOI編碼：10.3969/j.issn.1006－6500.2011.06.035

Current Situation and Strategy for the Rural Leisure and Tourism Industry in Xiqing District

ZHANG Ming-liang

（Tianjin Institute of Rural Economy and Agriculture Planning ,Tianjin 300192,China）

Abstract: In this article, starting from agricultural basic conditions in rural leisure and tourism industry development in Xiqing, the developing staus of rural leisure and tourism industry was introduced and its development characteristics in this district was analyzed. The deficiencies were summed up in industrial development at present,and then some corresponding measures were put forwad to promote rural leisure and tourism industrial development in this district.

Key words: rural leisure and tourism;culture content;resourece intensive;featured products

西青區(qū)位于天津市西南部，屬環(huán)城四區(qū)之一，總面積545 km2，常住人口68萬人[1]，下轄“兩街七鎮(zhèn)”， 分別為李七莊、西營門兩街道辦事處；楊柳青、張家窩、精武、大寺、辛口、中北、王穩(wěn)莊七鎮(zhèn)。

1 西青區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展的農(nóng)業(yè)基礎條件

1.1 自然資源

西青區(qū)屬暖溫帶大陸性季風氣候區(qū)，干濕季節(jié)分明，寒暑交替明顯，全年平均氣溫13.0 ℃，全年無霜期216 d，年降雨量平均561.9 mm，年際變化不大，年日照總量2323.4 h，光熱資源豐富，利于農(nóng)業(yè)種植[2]。本區(qū)地勢低平，海拔高度大多在1～3 m，西高東低，境內(nèi)河渠稠密，主要河流為大清河、子牙河，洼淀較多，土壤多為潮土，土質(zhì)肥沃，適宜農(nóng)業(yè)發(fā)展。 總體而言，豐富的自然資源為該地區(qū)現(xiàn)階段休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，提供了良好的基礎條件。

1.2 區(qū)位資源

西青區(qū)地處改革開放的前沿─環(huán)渤海經(jīng)濟圈內(nèi)，社會經(jīng)濟條件較為雄厚。轄區(qū)內(nèi)有京福、津淄、津港、津同、外環(huán)線等11條公路干線，縱橫交錯，貫通全國各地。西青區(qū)緊鄰市區(qū)，交通便捷，四通八達。驅(qū)車十幾分鐘就可進入天津市區(qū)，為當?shù)氐男蓍e農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟發(fā)展條件和市場空間，也使得該地區(qū)成為市民參與農(nóng)業(yè)休閑觀光、采摘的首選場所。

2 西青區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特點分析

2.1 發(fā)展現(xiàn)狀

截止到目前，西青區(qū)從事休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營主體共13家，其經(jīng)營面積0.167萬hm2，年總投資13億元，共帶動農(nóng)戶數(shù)5 928戶，直接從業(yè)人數(shù)

2 080人，帶動農(nóng)戶增收2～3萬元。經(jīng)營主體按類型劃分可分為3類：休閑度假類型、農(nóng)家樂類型和科普教育型。其中屬于休閑度假類型的共9家為凱潤食用菌、梨園花卉市場、第六埠農(nóng)業(yè)觀光園、水高莊園、德仁農(nóng)業(yè)示范園、益利來養(yǎng)殖園、曹莊花卉之鄉(xiāng)、雷莊莊園、天津熱帶植物觀光園；屬于農(nóng)家樂類型的共2家分別為辛口沙窩蘿卜種植采摘基地和大柳灘莊稼院；屬于科普教育型2家分別為園藝科技博覽園和閩中食用菌基地。以休閑農(nóng)業(yè)為主題的節(jié)慶活動有5個，沙窩蘿卜節(jié)、大柳灘桃花節(jié)、西青金秋旅游節(jié)、曹莊花卉生態(tài)旅游節(jié)、張家窩冬棗節(jié)等大型節(jié)慶活動品牌已深入人心，強大的輻射帶動作用初步顯現(xiàn)。旅游接待規(guī)模逐年遞增，2010年，全區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游共接待中外游客520萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入2.5億元，同比均增長26%。今年1至5月份，共接待游客276.3萬人次，同比增長21.8%，旅游收入1.5億元，同比持平。其中，購票人次55.8萬人次，門票收入1 743.6萬元，同比分別增長23.8%和36.5%。

2.2 發(fā)展特點

2.2.1 旅游板塊初具規(guī)模 西青區(qū)于2010年編制完成了《西青區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》，確立了以民俗文化為龍頭，以崇文尚武為兩翼，著力打造民俗文化、尚武文化、紅色旅游、現(xiàn)代都市型休閑農(nóng)業(yè)和宗教文化等5大板塊的旅游發(fā)展總體規(guī)劃布局[3]。目前，轄區(qū)內(nèi)各農(nóng)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)模不斷壯大，經(jīng)濟效益不斷增強，鄉(xiāng)村旅游資源的集約化程度日益加深，這為特色旅游板塊的形成起到了有效的促進作用。各特色農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品所帶來的經(jīng)濟效益和社會效益正逐年增強，如小沙窩蘿卜、大柳灘早酥梨、花卉─晚香玉等，其品牌效應不斷增強，在帶來經(jīng)濟效益的同時，也為當?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展起到了良好的品牌效應。

2.2.2 特色旅游村、點逐年增加 近年來，西青區(qū)委、區(qū)政府積極做好特色旅游村、點的申請工作。截止到2010年底，全區(qū)特色旅游村、點的數(shù)量由2008年的8家發(fā)展到13家，在2011年，全區(qū)預計再申請4～5家（作為全區(qū)唯一特色旅游村─大寺鎮(zhèn)的王村已于2011年6月申請成功）。特色旅游村、點的成功申請，不僅提升了本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的知名度，而且對穩(wěn)定旅游客源和旅游線路的成功設立起到了很好的保障作用。

2.2.3 采摘游的興起 近兩年來，近郊游成為市民主要出行方式。為迎合市場，西青區(qū)采摘園的發(fā)展規(guī)模正逐年擴大，市場依托擁有400萬人口的中心城區(qū)[4]，同時吸引了來自周邊（靜海、河北省）的旅游客源，另外“5+2”的生活方式和小長假，促使采摘游成為西青區(qū)鄉(xiāng)村旅游的重要組成。

3 鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展中的不足

3.1 發(fā)展雷同，品牌文化有待深度挖掘

目前,西青區(qū)的鄉(xiāng)村休閑旅游多集中開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)，開發(fā)項目過分地依賴農(nóng)業(yè)資源，一些固有的旅游文化資源缺少深層、長期的文化精神積淀，市場往往上演“暴發(fā)戶附庸風雅”的鬧劇，失去了旅游亮點。大部分經(jīng)營者品牌意識淡薄，發(fā)展模式雷同，造成了一定程度上的資產(chǎn)閑置、資源浪費。在近兩年興起市民采摘游方面，大部分采摘園具有相同特點：服務內(nèi)容單一，游客停留時間短，受季節(jié)影響較大，淡旺季差別明顯，缺乏對餐住服務和參與性項目的深度挖掘。

3.2 市場定位不明，規(guī)劃的合理性有待完善

在鄉(xiāng)村休閑旅游項目開發(fā)方面，本地區(qū)存在著一定程度的盲目性和隨意性，有些項目在沒有對資源環(huán)境進行系統(tǒng)性論證、規(guī)劃的情況下就匆忙上馬，非但沒有引導鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展走向“理性的增長”，反使產(chǎn)業(yè)建設頻繁陷入新一輪的“大拆大建”。另外，有些項目的開發(fā)本身是由鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、農(nóng)民等非專業(yè)人員自主，由于前期規(guī)劃不到位，造成旅游項目起點不高（如大柳灘莊稼院項目），市場定位不明，效益低下。這種以“產(chǎn)業(yè)同質(zhì)競爭，項目重復建設、空間批量生產(chǎn)”為主要特征的粗放型發(fā)展模式，干擾了城鎮(zhèn)空間的自然演化與歷史延續(xù)。

3.3 資金投入不足，基礎設施建設有待完善

近年來，西青區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游有了較快的發(fā)展，旅游規(guī)模不斷壯大，游客人數(shù)逐年增加，因基礎設施建設不足所引發(fā)的問題日益凸現(xiàn)出來。究其原因，一方面在于該地區(qū)旅游景區(qū)（點）自身的地理位置大多位于農(nóng)村或較偏僻的地方，政府財政投入不足，交通、排污等公共配套設施相對滯后，制約了游客旅游愿望，影響了旅游業(yè)的經(jīng)濟效益。另一方面園區(qū)建成后，休閑設施后續(xù)投入不足，一些項目長期處于低質(zhì)量、低收入的維持狀態(tài)(例如水高莊莊園)，或者有的園區(qū)因資金原因，在建設之初項目建設上選擇了一定程度的投資傾斜，使得一些配套設施建設不盡合理（例如楊柳青莊園的車位不足等問題），在后續(xù)的運營中，為適合鄉(xiāng)村休閑旅游的新標準、新要求需要進行重復投資改造，造成了資金的一定浪費。

3.4 專業(yè)性人才缺乏，服務水平有待提高

目前，本地區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游的開發(fā)和研究還處于較低層次上（主要依賴自然資源），其從業(yè)人員主體多為農(nóng)民，文化水平和綜合素質(zhì)普遍偏低。在實際中，許多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）的管理人員由村干部兼任和由當?shù)剞r(nóng)民擔任，缺乏專業(yè)的管理經(jīng)驗，而服務人員又多數(shù)為非正規(guī)職業(yè)學校的畢業(yè)生，雖然有些進行了短期培訓，但在形象禮儀、經(jīng)營理念、創(chuàng)新意識、服務水平等方面依舊存在著缺陷，這就使得當?shù)剜l(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和低素質(zhì)的從業(yè)人員間產(chǎn)生了矛盾。長期以往，形成的粗放型、低水平經(jīng)營模式，必然會制約鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.5 政策缺位，宣傳意識有待提高

俗話說：“酒香不怕巷子深”，但 “好酒”也需宣傳才會被人所知。目前本地區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的發(fā)展正面臨著“政策缺位、宣傳乏力”這一問題。問題主要表現(xiàn)在：一方面，對鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)缺乏全面、準確的政策定位。一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)把鄉(xiāng)村休閑旅游片面地理解為農(nóng)業(yè)觀光旅游，景區(qū)（點）運營中又多以單純的農(nóng)業(yè)觀光為主，其鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品未能真正體現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑旅游的各個層面，影響了整個產(chǎn)品的吸引力。另一方面，宣傳營銷觀念的落后。大多景區(qū)（點）主動利用媒體宣傳的意識不強，還停留在依靠旅游主管部門和公共報道信息上，與旅行社等中間商的聯(lián)系也不夠緊密，使得多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)旅游景點的游客數(shù)量始終無法實現(xiàn)快速增長。

4 對策及建議

4.1 打造旅游品牌形象，增強休閑文化內(nèi)涵

景區(qū)（點）的生命力在于它的特色，離開特色就沒有吸引力和競爭力。這就需要由區(qū)政府出面，組織農(nóng)業(yè)、旅游等部門，根據(jù)各街鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)特色結(jié)合地理特點、開設項目。緊緊圍繞楊柳青傳統(tǒng)文化諸如楊柳青年畫、沙窩蘿卜節(jié)等，將“農(nóng)業(yè)科普游”、“傳統(tǒng)農(nóng)事樂”、“傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)博覽會” ――這些富于農(nóng)業(yè)特色休閑項目積極引入園區(qū)，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有較高的文化品味和較高的藝術格調(diào)，豐富休閑旅游內(nèi)涵。此外，在特色旅游鄉(xiāng)村的開發(fā)上，要注重對原汁原味的鄉(xiāng)村本色進行保護，避免城市化傾向，以突出田園特色作為其開發(fā)亮點。

4.2 開展產(chǎn)業(yè)規(guī)制建設，促進資源集約化發(fā)展

為解決鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中存在的盲目性和隨意性問題，首先要加快完善規(guī)制建設，建立全市休閑農(nóng)業(yè)標準化體系，制定休閑農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)旅游評定、掛牌的辦法等規(guī)范性文件，強化和完善管理，對經(jīng)營者服務質(zhì)量也按等級實行統(tǒng)一規(guī)范標準。其次，作為區(qū)、鎮(zhèn)政府要統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局，正確定位，做好局部與整體的銜接，提高規(guī)劃的整體性、前瞻性和延續(xù)性。規(guī)劃要充分挖掘農(nóng)業(yè)內(nèi)涵，講求區(qū)域特色，準確功能定位，實行規(guī)模經(jīng)營，促使生態(tài)、生產(chǎn)、科研和市場相融合，減少盲目建設和無序競爭。

4.3 完善基礎設施建設，改善產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境

積極爭取市級旅游開發(fā)專項資金，增設區(qū)、鎮(zhèn)兩級旅游業(yè)開發(fā)專項資金，用于交通、水利、文化等公益設施建設補助。落實促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的各項優(yōu)惠政策，對休閑農(nóng)業(yè)生產(chǎn)項目、旅游基礎設施和功能設施建設項目的早期開發(fā)給予積極的稅收減免政策，為景區(qū)（點）提供優(yōu)惠的旅游招商引資獎勵政策，對重點園區(qū)項目和創(chuàng)興型園區(qū)項目進行適度貸款貼息或補貼。引入企業(yè)管理機制，鼓勵農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、旅游企業(yè)投資，要按照“誰投資、誰受益”原則，通過轉(zhuǎn)讓股權(quán)、出讓冠名權(quán)、拍賣經(jīng)營權(quán)等方式，廣泛向社會各界籌集資金，帶動休閑農(nóng)業(yè)向規(guī)模化方向發(fā)展。

4.4 加強人才隊伍建設，提高服務監(jiān)管水平

開展多層次、多渠道人才培訓，培養(yǎng)高素質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游實用人才隊伍。加強對休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)人員、經(jīng)營管理人員及專業(yè)人員的培訓，建立適合鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的職業(yè)培訓體系，引導休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營者和基層管理者更新發(fā)展觀念，提高產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平。鼓勵各級各類農(nóng)業(yè)和旅游院校、職業(yè)院校加強休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游專門人才培養(yǎng)工作，使人才供應在數(shù)量、結(jié)構(gòu)和素質(zhì)等方面適應產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。同時，認真履行和執(zhí)行國家、地方對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)制定的相關法律、法規(guī)。加強對景區(qū)（點）尤其是A級景區(qū)（點）的考核工作，重點把游客的滿意度納入考核中來，認真執(zhí)法，規(guī)范行業(yè)道德，提高管理水平和服務水平。

4.5 搞好核心區(qū)域建設，提升產(chǎn)業(yè)知名度

為豐富鄉(xiāng)村游游內(nèi)涵，旅游主管部門要緊緊抓住“以楊柳青文化為龍頭，以崇文尚武為兩翼”這一核心理念，在不失去地區(qū)特色的情況下，借鑒國內(nèi)外成功案例，重點建設核心區(qū)域，使各旅游景區(qū)（點）間聯(lián)系更為緊密，打造核心旅游線路，提升產(chǎn)業(yè)知名度。其次開展全方位、多渠道的鄉(xiāng)村旅游宣傳活動。由旅游主管部門牽頭，聯(lián)合有關單位與園區(qū)合作通過制定畫冊、宣傳光盤等方式，宣傳本地區(qū)特色旅游，拓展鄉(xiāng)村旅游市場。作為景區(qū)（點），主動借助各類鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)、旅游交易會等活動，進一步和市內(nèi)外媒體合作擴大對外交流，展示人文景觀，提高自身知名度。在加深景區(qū)（點）宣傳的同時，政府部門應重點扶持幾家基礎較好的旅行社，促進旅行社規(guī)模進一步擴大，加深其與酒店、景區(qū)之間的合作，廣泛吸納旅游客源。

參考文獻：

[1] 天津市西青區(qū)2010年第六次人口普查主要數(shù)據(jù)公報[EB/OL][2011-06-19].省略/p-221591545.

html.

[2] 天津市統(tǒng)計局.天津市統(tǒng)計年鑒[M].北京：中國統(tǒng)計出版社，2010：27.

[3]西青區(qū)完成文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃[EB/OL][2010-06-25].tj.省略/zwgk/zwxx/zwdt/qxdt/201006/t20

篇2

論文關鍵詞：密云旅游業(yè)，“十二五”規(guī)劃

 

隨著旅游經(jīng)濟的持續(xù)增長,密云旅游業(yè)在“十一五”期間取得了長足的進步。最新統(tǒng)計表明，2008年密云接待游客707萬人，旅游綜合收入達到9.4億元。從2005開始，密云旅游每年實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。旅游業(yè)已成為密云重要的經(jīng)濟增長點之一。目前,在北京市旅游發(fā)展總體規(guī)劃(2000 ―2020 年) 中,密云與平谷、懷柔、延慶、昌平西北部、門頭溝九龍山以西部分以及房山山地部分被規(guī)劃為北京遠郊度假旅游帶,主要以開發(fā)自然觀光、鄉(xiāng)村度假、野味探險等旅游活動為主,滿足北京日益增長的休閑度假旅游市場需求,這對密云旅游業(yè)而言是一個大的發(fā)展契機。本文作者根據(jù)專業(yè)課所學理論知識以及結(jié)合跟隨學院教授課題的實踐經(jīng)驗，對“十一五”期間密云旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀作一個歸納性的梳理、總結(jié)，明確密云旅游業(yè)發(fā)展過程中的優(yōu)勢與不足，指出亟待改進的方面，從而制定出在“十二五”期間有針對性的發(fā)展規(guī)劃與開發(fā)對策，促進密云旅游業(yè)在“十二五”期間健康有效的發(fā)展。

1 密云旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 優(yōu)勢分析

1.1.1 區(qū)位優(yōu)勢分析

密云是北京面積最大的區(qū)縣。密云縣位于北京市東北部、燕山山脈南麓、華北大平原北緣，是平原與山區(qū)交接地帶，是北京通往東北及內(nèi)蒙古的重要門戶,故有京師鎖鑰之稱。全縣總面積2226.5平方公里，縣城呈三角形。從1958年起，密云縣正式歸屬于北京市管轄，到2005年，密云縣轄17個鎮(zhèn)（密云鎮(zhèn)、十里堡鎮(zhèn)、河南寨鎮(zhèn)、東邵渠鎮(zhèn)、巨各莊鎮(zhèn)、大城子鎮(zhèn)、北莊鎮(zhèn)、太師屯鎮(zhèn)、新城子鎮(zhèn)、古北口鎮(zhèn)、高嶺鎮(zhèn)、不老屯鎮(zhèn)、馮家峪鎮(zhèn)、石城鎮(zhèn)、西田各莊鎮(zhèn)、溪翁莊鎮(zhèn)、穆家峪鎮(zhèn)）、1個民族鄉(xiāng)（檀營滿族蒙族鄉(xiāng)）。共有65個社區(qū)、334個村委會。密云縣北鄰河北省灤平縣，東接河北省承德縣和興隆縣，南與平谷、順義縣相連，西與懷柔縣毗鄰。這種區(qū)位優(yōu)勢為密云縣提供了得天獨厚的區(qū)位特征，這種區(qū)位特征賦予了密云旅游業(yè)良好的區(qū)位條件。首先，密云緊鄰北京客源市場,擁有充足的客源市場優(yōu)勢。從地理空間來看，密云距北京東直門僅65公里，距首都國際機場約40公里，京承高速開通之后，從北京市區(qū)到密云只需30分鐘。目前，在京承之間業(yè)已生成大量的旅游客流，密云如何能夠有效地加以吸引，使之作短暫停留，就能大大促進密云旅游業(yè)。其次，密云地處北京遠郊休閑旅游帶。隨著北京市民利用節(jié)假日及周末做郊區(qū)休閑旅游的趨勢越來越明顯，密云旅游業(yè)作為其中的重要組成部分，呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.1.2 旅游資源優(yōu)勢分析

密云擁有得天獨厚的旅游資源和日益完善的旅游配套設施。“十一五”期間，密云旅游總量不斷擴張。全縣已開業(yè)旅游景區(qū)18家（表1），目前正在開發(fā)景區(qū)7家；旅游賓館飯店50余家，其中星級飯店24家，星級餐館11家；旅行社及其門市部3家，旅游紀念品公司1家；旅游民俗村35個。全縣旅游從業(yè)人員達到1.2萬人。密云旅游資源分布相對集中，經(jīng)過多年來建設已形成了以密云生態(tài)精品衛(wèi)星城為中心，帶動東西南北四條旅游熱線的一城帶四線的旅游分布格局。一城既：密云生態(tài)精品衛(wèi)星城，東線主要分布有：司馬臺長城、古北口、云岫谷、白龍?zhí)?、九龍十八潭等景區(qū)，南線主要有南山滑雪場、黍谷山景區(qū)，西線有云蒙山國家森林公園、黑龍?zhí)?、京都第一潭、桃源仙谷、清涼谷等景區(qū)以及白河市級旅游度假區(qū)，北線有云峰山及不老屯萬畝草場觀賞區(qū)。

表1 密云縣A級景點

 

名稱

等級

地點

電話

司馬臺長城景區(qū)

4A

古北口鎮(zhèn)司馬臺村北

69031051

黑龍?zhí)堵糜螀^(qū)

4A

石城鎮(zhèn)大關橋

61025028

桃源仙谷自然風景區(qū)

4A

石城鎮(zhèn)南石城村

61025309

云蒙山森林公園

3A

琉璃廟鎮(zhèn)后山堡村

61622480

云峰山自然風景區(qū)

3A

不老屯鎮(zhèn)政府

81098688

清涼谷旅游風景區(qū)

3A

石城鎮(zhèn)賈峪村

69015208

首云鐵礦

3A

密云縣巨各莊

61031673

北京青菁頂自然風景區(qū)

2A

石城鎮(zhèn)黑龍?zhí)侗?/p>

61025909

白云峽

2A

石城鎮(zhèn)捧河巖村

69017593

九道彎大峽谷自然風景區(qū)

2A

石城鎮(zhèn)北石城村

69050004

云岫谷游獵自然風景區(qū)

2A

新城子鎮(zhèn)遙橋峪村

81022436

云蒙山長城遺址公園

2A

密云縣石城鎮(zhèn)王莊村

61008258

臥虎山長城景區(qū)

2A

密云縣古北口鎮(zhèn)

81051291

京都第一瀑

2A

密云縣石城鄉(xiāng)柳棵峪

65880066

古北口旅游景區(qū)

2A

密云縣東北部的古北口鎮(zhèn)

81217725

北京紫海香堤旅游文化發(fā)展有限公司

2A

篇3

【關鍵詞】 生態(tài)文明;鄉(xiāng)村生態(tài)旅游;發(fā)展現(xiàn)狀;開發(fā)措施;畢節(jié)市

一、生態(tài)文明與生態(tài)旅游

1、生態(tài)文明

在黨的十七大報告中，首次提出要建設生態(tài)文明的理念，其本質(zhì)是倫理、生態(tài)和產(chǎn)業(yè)合一的文明。而生態(tài)文明是人類文明發(fā)展到一個新階段后的一種文明形態(tài)，它是人與自然、人與社會、人與人和諧相處、全面發(fā)展的社會形態(tài);它是人類遵循人與自然和諧發(fā)展這一客觀規(guī)律而所取得的物質(zhì)與精神成果的綜合。

2、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游

1983年，世界自然保護聯(lián)盟首次提出鄉(xiāng)村生態(tài)旅游一詞，在1993年國際鄉(xiāng)村生態(tài)旅游協(xié)會將其鄉(xiāng)村生態(tài)旅游定義為具有保護自然環(huán)境和維護當?shù)厝嗣裆铍p重責任的旅游活動，其定義重點強調(diào)的是對自然環(huán)境和自然景觀的保護，是可持續(xù)科學合理的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，廣義的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游則認為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游只是一種旅游形式或者旅游思想，包括一切在大自然中進行的游覽、度假活動等，[1]主要是吸引旅游者前往旅游地休息、觀光、體驗及學習等等得旅游活動。

3、生態(tài)文明對發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)的意義

我國的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游起源于20世紀80年代初。在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游快速發(fā)展的今天，人們的審美視角也隨之邁上了一個新的臺階，回歸自然，貼近自然，與自然和諧相處便成了很多游客選擇旅游的初衷。但是由于我國發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游或者鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的意識在我國起步較晚，很多時候游客旅游的初衷與結(jié)果形成了一定程度的反差，導致部分旅游景點的自然景觀受到了不同程度的破壞。因此，生態(tài)文明的理念對發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)有著極為重要的意義。

二、畢節(jié)市鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

畢節(jié)市轄七縣一區(qū)，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源極為豐富，但在最近幾年的發(fā)展過程中，由于基于發(fā)展，導致開發(fā)結(jié)構(gòu)與理念的不和諧，很多的旅游資源沒有達到應有的效果。

1、畢節(jié)市旅游資源概況

畢節(jié)市位于貴州省西北部，處于滇黔川三省的結(jié)合部。本地區(qū)區(qū)位優(yōu)越、氣候宜人、交通便利、自然生態(tài)資源豐富。并且冬無嚴寒，夏無酷暑，是旅客休閑、度假、避暑的首選之地。畢節(jié)市國土總面積為26853km2，占貴州省國土總面積的15.25%。畢節(jié)屬于典型的喀斯特地區(qū)，奇峰異石、山間湖泊，構(gòu)成了獨具特色的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游景觀，如織金洞、威寧草海等，為此，民間把畢節(jié)稱為“洞的王國、花的世間、鳥的天堂”，可見畢節(jié)市的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源是如此的豐富。因此，畢節(jié)市在1988年被國務院批準為“開發(fā)扶貧、生態(tài)建設”實驗區(qū)。

2、畢節(jié)市鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（1）城市色彩逐漸加重，鄉(xiāng)村特色逐漸減退。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游最大的資源特色就是有別于城市風貌的生態(tài)特色，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)村性上。鄉(xiāng)村性主要表現(xiàn)在不同于城市的農(nóng)村特有的生產(chǎn)生活，以及當?shù)氐娘L土人情、自然風光、歷史古跡等。近30年的發(fā)展，畢節(jié)市的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游景點對當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展帶來了極大的推動，比如大屯彝族土司莊園、觀音橋辦事處塘房村董武剛家的凱鴻園。

（2）基礎設施建設落后。對于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游或者是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，我們要保障交通便利，吃住方便。但是畢節(jié)市的很多鄉(xiāng)村旅游景點，這些硬性的指標始終達不到要求，導致游客很少去，或者是去了一次就沒有什么興趣。隨著城鎮(zhèn)居民收入的不斷提高，人們駕車旅游或者是短途旅游的次數(shù)會越來越多，有些旅游景點，遇見突發(fā)天氣轉(zhuǎn)變，游客走到途中便不能前行。因此，對于畢節(jié)市要發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，必須完善道路設施，提高吃住場所的質(zhì)量，才能為當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展帶來轉(zhuǎn)機。

（3）衛(wèi)生環(huán)境條件差。畢節(jié)市的部分農(nóng)村旅游景點，衛(wèi)生設施極為缺乏，尤其是飲水和廁所，其次還有垃圾亂扔亂丟現(xiàn)象極為嚴重，從而導致游客不愿意再一次前往旅游。有些農(nóng)村旅游景點，只要一到景區(qū)，遍地都是白色垃圾，這樣的景區(qū)是不會吸引游客旅游的。然而隨著經(jīng)濟的發(fā)展，許多游客對生活質(zhì)量的要求也在不斷地提高，如果游客看到的情況與自己的估計相差太大的話，那可能來一次，下次就不來了。

（4）接待水平有待提高。在對畢節(jié)市七縣一區(qū)的鄉(xiāng)村旅游景點的調(diào)查過程中，很多的旅游景點從業(yè)人員缺乏相應的旅游服務知識，而且服務質(zhì)量較差。有些旅游景點，從表面上，游客玩得很開心的，但是游客吃住的條件差，不斷遭到舉報。有些旅游景點的工作人員，對景區(qū)的了解程度還沒有一些普通的游客了解多，這樣就為景區(qū)的發(fā)展帶來了極大的負面影響。

三、畢節(jié)市鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展對策

1、創(chuàng)新鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展理念

畢節(jié)市的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展，不但要結(jié)合本地區(qū)的自然氣候環(huán)境，還要突出本地區(qū)的歷史風土人情，把國家對畢節(jié)的開發(fā)扶貧元素融入里面，彰顯本地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的人文性、原生態(tài)性、歷史性與時代性，更要發(fā)展和倡導低碳旅游、原鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，這是推動畢節(jié)市鄉(xiāng)村生態(tài)旅游持續(xù)健康發(fā)展的關鍵。在國家能源資源逐漸減少的大背景下，旅游景區(qū)倡導宣傳低碳旅游，比如低碳飯店、低碳出行、低碳住宿等等，增加鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的項目，同時結(jié)合當?shù)鼐包c和歷史文化元素，加大對相關旅游產(chǎn)品的研發(fā)力度，進而帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，又能對地方鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源進行較好的保護。

2、加強和完善村寨參與的體制機制

加強生態(tài)文明建設，發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，其最主要的問題是帶動相關村寨及社區(qū)的經(jīng)濟增長。就農(nóng)村鄉(xiāng)村生態(tài)旅游而言，在今后的發(fā)展過程中，應該更加深入地貫徹以人為本的理念，堅持科學發(fā)展觀，不斷完善村寨及社區(qū)參與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設和發(fā)展的體制機制，提升村寨及社區(qū)參與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的水平和思想覺悟。

3、加強相關旅游配套設施建設

（1）生態(tài)餐飲業(yè)。對于畢節(jié)市來說，很多鄉(xiāng)村的餐飲仍然保留原始的氣息，這對我們發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)無疑是一個極大的好事。應該充分挖掘本地區(qū)豐富的餐飲資源，全力打造生態(tài)餐飲品牌，是本地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游更具特色，并為之大力推廣。在旅游景點，我們要能夠為游客提供安靜舒適的場所，使游客盡情地享受生態(tài)餐飲。

（2）做好住宿條件和接待場所的規(guī)劃，加強住宿條件的改善。在經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，能夠保持原生態(tài)的，是最能吸引游客前往進行旅游的元素之一。在建設時應考慮創(chuàng)新，同時要結(jié)合地方文化元素，創(chuàng)建一種原生態(tài)參觀，在賓館的外形、室內(nèi)裝修上，應該與景點和地方文化有機地融合到一起，盡可能使用天然材料。

（3）景區(qū)道路系統(tǒng)。對于景點的交通道路系統(tǒng)，在建設的過程中，應該做一個長遠的規(guī)劃和戰(zhàn)略部署，避免造成不必要的加工改造。這建設景區(qū)道路交通系統(tǒng)的時候，應注意建設的合理性、科學性和生態(tài)性。景區(qū)道路盡可能少用水泥等現(xiàn)代筑路材料，盡量減少對珍稀瀕危動物正常生存的干擾。

4、依托式連體開發(fā)模式

從鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的歷史進程來看，對于畢節(jié)市所有的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，并不是每一個地區(qū)都適合發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。然而，各方面條件都適合發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的地方并不是很多，所有單一的特色景觀可以聯(lián)合發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。還有就是依托本地區(qū)豐富的資源，這些鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源特色突出，本身具備足夠強的旅游吸引力，其客源市場依據(jù)其知名度、旅游產(chǎn)品特色等差異而不同，可以是近程、及中遠程。

5、多方著手，提升區(qū)域競爭力

一個旅游景區(qū)的生存，關系到方方面面的因素，其中競爭性是極為關鍵的一點。競爭力的強弱，與景區(qū)的生存發(fā)展有著必不可分的聯(lián)系，因此，景區(qū)應該多方面著手，提升景區(qū)在整個大區(qū)域的競爭力。如提升景區(qū)形象、將歷史文化與景區(qū)產(chǎn)品有機融為一體、增加文化產(chǎn)品的附加值、加強景區(qū)管理、創(chuàng)新景區(qū)銷售模式等，這樣才能為本景區(qū)的發(fā)展提升競爭力，進而帶動地方經(jīng)濟的快速持續(xù)健康發(fā)展。

四、小結(jié)

畢節(jié)市的農(nóng)村有著豐富的旅游資源，無論自然資源還是人文資源，都帶有濃郁的地方文化特色，并且具有喀斯特地貌的典型特征，彰顯“地無三里平、天無三日晴”的特色。在生態(tài)文明建設的大背景下，要積極發(fā)揮各方面的作用，盡量把畢節(jié)市最美的山山水水、風土人情、歷史文化展現(xiàn)給游客，為畢節(jié)市發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)奠定堅實的基礎。

【參考文獻】

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【作者簡介】

篇4

一、大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我們通過對大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源實地調(diào)查，收集到了大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點豐富數(shù)據(jù)，并對大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展狀況、存在的問題、開發(fā)條件等有了深刻了解。

（一）大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展概況

大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)是在2000年才逐漸發(fā)展起來的。目前，每年前往大圩鎮(zhèn)旅游人數(shù)約有200萬人，而這200萬人中每人在大圩鎮(zhèn)旅游消費約為80元，如此，大圩鎮(zhèn)全年旅游收入約為16000萬元，占全鎮(zhèn)國內(nèi)生產(chǎn)總值31.9%。由此可看出，鄉(xiāng)村旅游業(yè)已逐步成長為大圩鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)。大圩鎮(zhèn)政府近年來不斷招商引資，在古鎮(zhèn)保護開發(fā)建設和村村通公路建設中，分別招標1000萬元和210萬元，改善了景點質(zhì)量和基礎設施狀況。目前，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點有：大圩古鎮(zhèn)景觀、大圩古東瀑布景區(qū)、毛洲島生態(tài)園、大圩草莓農(nóng)莊、大圩瑞金鴕鳥生態(tài)園、大圩提子生態(tài)園、天目湖景區(qū)、桂林東部鳳凰城等等。

（二）大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

在深入了解大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展概況和存在的問題之后，我們總結(jié)出發(fā)展大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢：

1.經(jīng)驗優(yōu)勢由于大圩地處旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達的桂林市近郊，知識溢出效應明顯。大圩鎮(zhèn)內(nèi)即有大量曾經(jīng)在桂林市工作的熟練旅游從業(yè)者，這些從業(yè)者擁有旅游經(jīng)營和管理的大量經(jīng)驗。另外，大圩鎮(zhèn)從2000年即已開始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)營過程中，他們逐漸形成了適合本地實際情況的經(jīng)營理念和獨特的運營經(jīng)驗。巧借旅游"黃金道"-漓江，巧做假日經(jīng)濟。大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點經(jīng)營者們不斷用漓江的美譽度和知名度做起了文章。他們以漓江為由，借游覽漓江為名來招攬游客，這使許多游客都參與到"游漓江，摘草莓"、"暢游毛洲島"等活動行列中來，增加了大圩鎮(zhèn)旅游景點的經(jīng)營效益。此外，大圩鎮(zhèn)有些鄉(xiāng)村旅游景點還利用端午節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)等節(jié)假日機會，向高校的師生們進行宣傳、優(yōu)惠等活動，受到了廣大學生游客的青睞和好評。巧打季節(jié)牌、巧托桂林名城。大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點經(jīng)營者們在不同季節(jié)對景點的服務實行不同價格優(yōu)惠，以此吸引新老顧客光顧。比如，在草莓新上市時，農(nóng)民們抓住消費者追求新鮮、新奇的消費心理，對草莓實行價高價格，而在草莓接近尾期的時候，對草莓實行較低價格，對多次購買的顧客實行7-8折的優(yōu)惠。同時，借桂林的美譽度和知名度進行宣傳，把大圩草莓宣傳為"桂林土特產(chǎn)"，營造"來桂林旅游，摘草莓、吃草莓是必須的！"效應，直接把大圩鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品與桂林掛鉤，從而增加前往大圩旅游的游客量。

2.資源優(yōu)勢發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，大圩鎮(zhèn)有其獨特資源優(yōu)勢。首先，大圩鎮(zhèn)是歷史文化古鎮(zhèn)，具有濃郁的文化底蘊和內(nèi)涵，大圩古鎮(zhèn)上的萬壽橋、寺廟、古村落景觀等都極具人文觀賞價值。其次，大圩鎮(zhèn)自然資源豐富，風景秀麗。大圩鎮(zhèn)境內(nèi)山林密集，奇峰異石聳立，桂林漓江流經(jīng)此地，河水清澈見底，山清水秀，氣候溫和，受人為破壞和工業(yè)污染少，適宜居住和旅游。大圩古東瀑布景觀就是大圩鎮(zhèn)獨特旅游資源的典型代表。第三，大圩鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)資源較為集中，鄉(xiāng)村旅游資源各具特色。大圩鎮(zhèn)境內(nèi)農(nóng)業(yè)資源分布比較合理，比如在大圩鎮(zhèn)生產(chǎn)街和毛洲島農(nóng)民主要種植草莓，秦岸、大埠等村委主要以種植提子和葡萄，這樣既形成產(chǎn)業(yè)特色，又方便游客旅游觀光。第四，大圩鎮(zhèn)交通較方便，基礎設施不斷完善。大圩鎮(zhèn)距離桂林市區(qū)約有19公里，路程較短，符合現(xiàn)代城市居民自駕車游旅游消費方式，且近年來，大圩政府不斷加快基礎設施建設，重修了大圩鎮(zhèn)境內(nèi)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路，規(guī)范了鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)營環(huán)境。

（三）大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題

近年來，桂林市大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)雖然有了迅速發(fā)展，但這些鄉(xiāng)村旅游景點在發(fā)展過程中還存在許多問題和不足，因此，必須正確加以認識、分析：

1.大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點數(shù)量少、規(guī)模小且分散雖然大圩鎮(zhèn)是文化古鎮(zhèn)，歷史悠久，但是大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)卻是新興事物，自從2000年才逐漸發(fā)展起來的。由于起步晚，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)仍處在起步階段，因此，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點數(shù)量較之其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)較少。其次，大圩鎮(zhèn)早年經(jīng)濟發(fā)展緩慢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡，政府和經(jīng)營者們旅游業(yè)投資資金匱乏，融資渠道不暢，造成旅游業(yè)收入占全鎮(zhèn)生產(chǎn)總值較小。經(jīng)濟發(fā)展水平是制約大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的關鍵因素。此外，大圩鎮(zhèn)自然地理因素是造成其鄉(xiāng)村旅游業(yè)分散的主要原因。大圩鎮(zhèn)現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游景點都是根據(jù)當?shù)刈匀毁Y源狀況而建立的，自然資源的分散程度影響了這些鄉(xiāng)村旅游景點的集中程度。數(shù)量少、規(guī)模小且分散的問題將會制約大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，妨礙對其整體優(yōu)化管理，難以形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和規(guī)模效應。

2.大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游基礎設施不夠完善鄉(xiāng)村旅游目的地應向游客提供用以滿足其旅游活動所需要的全部服務，包括沿線提供交通、住宿、餐飲、觀光、娛樂等各種設施和服務，而大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)在這方面還存在明顯不足。比如，通往大圩古東瀑布、金瑞鴕鳥生態(tài)園的道路較狹窄彎曲，交通不便利；草莓農(nóng)莊和金瑞鴕鳥生態(tài)園的停車位、客房數(shù)量較少，供游客觀光、娛樂的休閑項目較缺乏等等。大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游基礎設施不完善原因主要有三方面：第一，大圩鎮(zhèn)旅游景點的分散使其形成不了規(guī)模經(jīng)濟，為單個景點修建成本過大；第二，大圩鎮(zhèn)政府財力有限，無力承擔如此龐大的基礎建設投資；第三，景點經(jīng)營者們的"搭便車"現(xiàn)象嚴重，導致單個經(jīng)營者對基礎設施投資動力不足。

3.大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游宣傳促銷力度不夠、知名度不高大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者們對景點促銷資金不足，力度不夠，宣傳的總體形象不明確，各種宣傳口號未能突出激發(fā)旅游者來大圩鎮(zhèn)旅游的理念和著力點，也未能塑造一個鮮明、有吸引力的旅游形象。目前，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點經(jīng)營者們（如大圩草莓農(nóng)莊、金瑞鴕鳥生態(tài)園）大都是在公路旁設置廣告牌，寫明景點名字和地點，這種宣傳方式雖然簡單，成本較低，但這樣的宣傳方式不易引起廣大游客注意，達不到宣傳效果，不利于提升鄉(xiāng)村旅游景點形象和知名度。如果把鄉(xiāng)村旅游服務看作一件產(chǎn)品，那它就必須做好宣傳促銷工作，不做宣傳或者宣傳不到位，不抓市場，那么盤活鄉(xiāng)村旅游業(yè)就會是一句空話。

4.大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游人才缺乏，經(jīng)營管理水平低目前，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點職工大都為當?shù)馗浇r(nóng)民，他們沒有經(jīng)過專業(yè)旅游從業(yè)培訓，職工隊伍整體素質(zhì)不高，旅游業(yè)隊伍經(jīng)驗不足，整個旅游服務體系存在經(jīng)營管理不善、服務質(zhì)量不到位等問題，不能適應鄉(xiāng)村旅游業(yè)大發(fā)展的需要。鄉(xiāng)村旅游景點經(jīng)營者們需要在餐飲、觀光、娛樂、住宿、衛(wèi)生等等方面提供優(yōu)質(zhì)服務，這些優(yōu)質(zhì)服務無一例外需要大量熟練雇員才能完成。只有不斷提高員工服務技能、培養(yǎng)員工科學合理的服務理念，才能在競爭激烈的旅游市場中占有一席之地。大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點經(jīng)營者們應該從自身做起，逐步提高自身的業(yè)務素質(zhì)，加快人才引進和人員培養(yǎng)，滿足鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展需要。

二、對大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展合理化建議

（一）加大大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設，打造精品古鎮(zhèn)，振興古鎮(zhèn)旅游業(yè)。

1、政府加大資金投入，對基礎設施比如道路，停車場等進行修改建設。招商引資，合理興建酒店旅館等供游客旅游住宿的地方。大圩鎮(zhèn)政府與當?shù)剜l(xiāng)村旅游景點經(jīng)營者們應開展相互合作，共同致力于完善景點的基礎設施建設，提高旅游服務的質(zhì)量和效益。

2、結(jié)合鎮(zhèn)情和進入桂林城市體系的要求，大圩鎮(zhèn)把城鎮(zhèn)功能定位為旅游商貿(mào)型城鎮(zhèn)，確定將其建設成為桂林市東郊"衛(wèi)星城"和"后花園"的發(fā)展目標。鎮(zhèn)黨委邀請大專院校和規(guī)劃設計機構(gòu)的專家對古鎮(zhèn)古街進行規(guī)劃布局。同時，借鑒云南麗江、湖南鳳凰等地的典型經(jīng)驗做法，通過市場運作，引進外資，進行合理開發(fā)，促使古鎮(zhèn)原有的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的經(jīng)濟優(yōu)勢，實現(xiàn)古鎮(zhèn)保護和經(jīng)營效益的"雙贏"。

（二）加大大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游宣傳促銷力度，打造精品旅游線，提升大圩知名度。

大圩鎮(zhèn)應組織全鎮(zhèn)景點景區(qū)負責人到桂林蘆笛巖、陽朔漓江等旅游區(qū)學習考察，提高打造旅游品牌的能力；邀請桂林市有關旅游公司和旅行社到該鎮(zhèn)旅游景點進行考察，征求旅游線路合理布局的意見和建議。按照規(guī)劃新建成的袁家漓水人家壯寨風情游景區(qū)、古鎮(zhèn)風貌藝術博物館，日均接待游客1000多人次；正在建設的集娛樂、休閑、購物多功能于一體的古東金山游樂園等項目，將會吸引更多的中外游客。同時，傾力包裝的國家4A級古東景區(qū)、全國農(nóng)業(yè)旅游示范點毛洲島、古鎮(zhèn)古街、雄村古圩、秦岸生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游帶、草莓島等眾多旅游景區(qū)景點，景點景區(qū)品位和知名度明顯提升，獨具魅力的"桂林-大圩-漓江-陽朔-桂林"大旅游環(huán)線初步形成，生態(tài)文化旅游名鎮(zhèn)的整體功能大幅度提升。

（三）打造精品農(nóng)家樂，開發(fā)旅游新景點。

大圩鎮(zhèn)以"新農(nóng)村建設"為抓手，傾力打造農(nóng)家樂，發(fā)展旅游觀光型農(nóng)業(yè)"十二五"期間，大圩鎮(zhèn)進一步整合新農(nóng)村旅游資源，全力打造三條旅游帶，構(gòu)筑大圩旅游業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢。用最短的時間打造"古東瀑布-天目湖-秦岸提子基地-漓水人家-大圩草莓基地"生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)旅游帶，成為桂林東線旅游核心區(qū)；依托千年歷史文化古鎮(zhèn)，把古鎮(zhèn)厚重的歷史文化和新農(nóng)村建設緊密結(jié)合起來，打造獨具特色的"大圩古鎮(zhèn)-毛洲島-鯉魚島-磨盤山"新型旅游帶。充分利用流經(jīng)李家、朱家、廖家的"牛河"和流經(jīng)熊村、上橋、高橋的"馬河"，精心打造李家、朱家、熊村、上橋、高橋徒步漂流、自行車觀光等休閑旅游帶，并著力打造熊村、上橋、高橋一帶油菜花攝影基地。

桂林市大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的特色性很強，正確認識本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)及根據(jù)當?shù)靥厣岢鲞m當?shù)陌l(fā)展模式是發(fā)展大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的關鍵問題。良好發(fā)展模式的探索及實施，對大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展具有十分重要的理論價值和現(xiàn)實意義。本文通過對大圩鎮(zhèn)境內(nèi)鄉(xiāng)村旅游資源調(diào)研分析，提出合理化建議，以便更好地引領大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

生態(tài)旅游發(fā)展戰(zhàn)略

海南省的旅游資源在中國豐富的旅游資源中具有其獨特性，旅游業(yè)已成為海南的支柱產(chǎn)業(yè)。但在旅游業(yè)繁榮的同時，給生態(tài)環(huán)境帶來了一系列的不良后果，如對旅游資源的過度開發(fā)，對旅游區(qū)及旅游景點的粗放式管理，旅游資源的不合理開發(fā)以及某些旅游者的不良行為等都損害了海南旅游業(yè)賴以生存的環(huán)境質(zhì)量，威脅旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。筆者探討旅游可持續(xù)發(fā)展的同時著重研究海南省生態(tài)旅游發(fā)展的前景和相應對策。

1生態(tài)旅游的概念

生態(tài)旅游，以吸收自然和文化知識為取向，盡量減少對生態(tài)環(huán)境的不利影響，確保旅游資源的可持續(xù)利用，將生態(tài)環(huán)境保護與公眾教育同促進地方經(jīng)濟社會發(fā)展有機結(jié)合的旅游活動，內(nèi)涵更強調(diào)的是對自然景觀的保護，是可持續(xù)發(fā)展的旅游[1]。

2海南省生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

海南島地處北回歸線以南，為熱帶季風海洋氣候，終年高溫多雨，長夏無冬，再加上與大陸隔斷，熱帶資源物種破壞極少，極為豐富，保存完好，被稱為中國熱帶資源的寶庫[1]。1999年，海南省率先在全國提出建設生態(tài)省，并通過了《海南生態(tài)省建設規(guī)劃綱要》[2]，秉承“經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)保護同步”的理念，找出生態(tài)環(huán)境保護與旅游開發(fā)的結(jié)合點，將生態(tài)環(huán)境作為資源來管理經(jīng)營，積極發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，以保證資源的永續(xù)利用?！吧鷳B(tài)”成為海南省經(jīng)濟社會發(fā)展的核心詞，先后建設了一批以生態(tài)恢復、生物多樣性保護和弘揚生態(tài)文化為主題的生態(tài)旅游區(qū)，開辟了一系列生態(tài)旅游線路，有以生態(tài)旅游、熱帶雨林探奇和河湖旅游為主要內(nèi)容的“綠色神奇之旅”，有以各類溫泉為內(nèi)容的“風情溫泉之旅”，有突出高爾夫休閑的“瀟灑高爾夫之旅”，有康體保健為內(nèi)容的“SPA度假”、“中醫(yī)理療按摩”，還有體現(xiàn)黎苗族風情的“民族文化之旅”等等，海南旅游業(yè)連續(xù)多年以兩位數(shù)的速度增長。生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)已成為海南省生態(tài)產(chǎn)業(yè)最耀眼的一張綠色名片和海南的特色經(jīng)濟。

3海南省生態(tài)旅游發(fā)展中存在的問題

海南建省辦特區(qū)這20多年來，隨著城市化和工業(yè)化進程的加劇，人口的增加，以及傳統(tǒng)的生活方式、生活習慣和缺乏環(huán)保意識的不合理開發(fā)，資源和環(huán)境遭遇空前的挑戰(zhàn)和壓力，生態(tài)資源遭到不同程度的破壞。毀壞沿海防護林、紅樹林，破壞植被，珊瑚礁等現(xiàn)象屢禁不止。受市場誘導，大量旅游企業(yè)，房地產(chǎn)開發(fā)商盲目搶占海灘開發(fā)旅游酒店，樓盤，景點等行為損害了沿海的自然資源，顛覆了當?shù)厝藗鹘y(tǒng)的生活、勞作方式。

3.1生態(tài)旅游內(nèi)涵失真生態(tài)旅游經(jīng)營方式、開發(fā)模式、開發(fā)思路的盲目化、追風化，不少項目的開發(fā)事與愿違，投入巨資卻對原有自然生態(tài)環(huán)境帶來嚴重破壞。例如，近岸海域珊瑚礁仍然不同程度的遭受破壞。由于養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展和不規(guī)范管理以及沿岸無序采礦，已導致大面積的海防林和紅樹林遭受破壞。陸源污染物的不達標排放，使得近海海域水質(zhì)下降；還有掠奪式的漁業(yè)捕撈。所有這些現(xiàn)象的普遍存在，將進一步減少海洋生物多樣性，加劇海岸侵蝕、減弱海防生態(tài)屏障。

3.2生態(tài)旅游社區(qū)參與程度低生態(tài)旅游由于其尊重自然與文化的異質(zhì)性，強調(diào)保護生態(tài)環(huán)境與謀富當?shù)厣鐓^(qū)居民，被認為是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最佳模式之一。而謀富當?shù)厣鐓^(qū)居民的重要途徑就是要求社區(qū)參與生態(tài)旅游的發(fā)展。只有這樣，才能激發(fā)社區(qū)的自主性與參與性，有助于確保當?shù)鼐用竦暮侠頇?quán)益，有助于傳統(tǒng)生活方式受到尊重，能使當?shù)乇Ｗo事業(yè)得到有力的支持，并使游客獲得最大滿足，從而使生態(tài)旅游業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。海南生態(tài)旅游景區(qū)周邊居民的自治程度高低和所獲得的收益并不能成正比，甚至有的居民以冷談或敵對的態(tài)度對待生態(tài)旅游的開發(fā)，原因在于多數(shù)居民認為政府受益，居民受苦。

3.3生態(tài)旅游從業(yè)者專業(yè)性不強旅游行業(yè)具有“低壁壘”的特點，人力資源具有需求量大、季節(jié)性強的特點，造成旅游行業(yè)人力資源結(jié)構(gòu)不合理，專業(yè)性不強。海南省生態(tài)旅游從業(yè)者大部分來自其它行業(yè)，直接影響旅游規(guī)劃的合理性和管理的有序性。

4發(fā)展對策

4.1準確定位生態(tài)旅游海南的生態(tài)環(huán)境是最大的財富，最大的優(yōu)勢，最大的寶藏，但科學地將其開發(fā)轉(zhuǎn)化為生態(tài)旅游產(chǎn)品更為重要。海南的生態(tài)旅游應定位于綠色生態(tài)、藍色海岸、紅色遺址、特色民族，悠閑生活于一體的人文型生態(tài)旅游產(chǎn)品。

4.2強化環(huán)境保護意識對外宣傳和接待過程中應提高游客對海南生態(tài)旅游的認知和生態(tài)保護的意識，形成每一個在海南生活的人都能參與到愛護海南生態(tài)資源，保護海南生態(tài)環(huán)境的行動中來。

4.3提升社區(qū)參與程度社區(qū)居民參與生態(tài)旅游發(fā)展，有助于激發(fā)生態(tài)旅游社區(qū)居民自發(fā)性，應貫穿生態(tài)旅游發(fā)展的過程，滲透到各個層面，通過參與而享受到生態(tài)旅游帶來的經(jīng)濟、社會、生態(tài)等各方面的利益。社區(qū)居民可以參與旅游發(fā)展規(guī)劃決策，參與旅游發(fā)展帶來的利益分配，參與有關旅游知識的教育培訓。具體而言，可以盡量安排熟悉當?shù)刈匀缓臀幕牡胤綄в危槐M量選用當?shù)厝私?jīng)營的旅館，并向旅游者建議購買不影響當?shù)刈匀画h(huán)境的土特產(chǎn)品；安排與當?shù)厝艘黄饏⒓用褡骞?jié)事活動、制作手工藝品、捕魚等富有地方和民族特色的活動。建設生態(tài)旅游景區(qū)的同時，積極參與社區(qū)項目和周邊村鎮(zhèn)當?shù)氐陌l(fā)展，用自身發(fā)展帶動周邊環(huán)境的改善、周邊經(jīng)濟的提高。以招工、培訓、資助、慰問等多種形式幫助周邊社區(qū)，建立起共同發(fā)展的穩(wěn)定的、和諧的社區(qū)關系。而發(fā)展起來的周邊社區(qū)也為景區(qū)提供了一個安全、穩(wěn)定的發(fā)展大環(huán)境，促進景區(qū)的進一步發(fā)展。

4.4優(yōu)化從業(yè)人才結(jié)構(gòu)面對海南生態(tài)旅游新的發(fā)展態(tài)勢，海南現(xiàn)有的旅游人力資源無論從專業(yè)素質(zhì)還是資源規(guī)模上，都已跟不上日新月異的海南生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，人力資源已成為制約海南旅游業(yè)發(fā)展的“瓶頸”因素之一，制定海南生態(tài)旅游人力資源規(guī)劃，提升專業(yè)素質(zhì)，顯得十分迫切。

篇5

【關鍵詞】 鄉(xiāng)村旅游；美好鄉(xiāng)村；發(fā)展現(xiàn)狀；問題與對策

筆者和團隊于2016年暑期在淮南市李橋村開展了“鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與美好鄉(xiāng)村建設”為主題的實地調(diào)研活動。主要在淮南市李橋村的村民家里發(fā)放問卷，并與村民進行交流，現(xiàn)場回收問卷。此次調(diào)查共發(fā)放調(diào)查問卷300分，收回有效問卷256份，回收率達到85.3%，具有一定的參考價值。

一、淮南市李橋村概況

李橋村位于田家庵區(qū)曹庵鎮(zhèn)西北部，全村總戶數(shù)580戶，總?cè)丝?520人，勞動力1326人。全村土地總面積2690畝，其中耕地面積2200畝，水面面積90畝。

李橋村內(nèi)有206國道通過，合淮阜高速公路進道口位于村境內(nèi)，地理位置優(yōu)越。李橋村利用交通便利和距離市區(qū)較近的特點，積極發(fā)展蔬菜水果種植業(yè)和鄉(xiāng)村旅游觀光農(nóng)業(yè)。2006年上半年，李橋村村被淮南市定為社會主義新農(nóng)村建設示范村。2013年，又被確定為安徽省首批美好鄉(xiāng)村建設示范村。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與美好鄉(xiāng)村建設發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

1.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟貢獻巨大

李橋村充分利用自身交通區(qū)位優(yōu)勢和自然資源優(yōu)勢，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游觀光農(nóng)業(yè)，更好的推動了鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2014年，李橋村從事鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的農(nóng)戶有近200戶，農(nóng)家樂經(jīng)營戶82家（其中省級6戶，市級25戶）。1500名農(nóng)民直接或間接從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)。2015年，李橋村累計接待鄉(xiāng)村旅游者10.6萬人次，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入782萬元。占全鎮(zhèn)接待旅游人數(shù)和旅游收入的百分之47%和56.6%。2015年，李橋村人均旅游收入達3萬元，是淮南市農(nóng)村居民人均純收入的2.7倍。目前，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為升級農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)民生活質(zhì)量的重要途徑，成為推進美好鄉(xiāng)村建設的突出亮點和鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要增長領域。

2.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對美好鄉(xiāng)村建設的社會文化貢獻效益顯著

提高農(nóng)村就業(yè)人數(shù)。就業(yè)是民生之本，李橋村大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，創(chuàng)造了大量的非農(nóng)就業(yè)機會。據(jù)統(tǒng)計，2009年，李橋村從事旅游業(yè)的村民只有362人，占全村人口的15%，到2015年，直接或間接從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)的村民達到1500多人，占全村人口總數(shù)的60%，短短五年時間，李橋村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶動了全村千余人的就業(yè)問題。

拓寬了農(nóng)民的就業(yè)渠道。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游之前，李橋村的農(nóng)民只能通過種地或者外出打工獲得相應的收入。而在李橋村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展起來以后，大量的在外務工人員回村創(chuàng)業(yè)致富，辦起了農(nóng)家樂和旅游觀光農(nóng)業(yè)。到2015年，全村只有18%的青年人在外務工求學。其余絕大多數(shù)都在村里從事鄉(xiāng)村旅游服務業(yè)。

提升農(nóng)村公共服務水平，改善農(nóng)民生活福利。李橋新村在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展獲得成功以后，十分重視教育培訓、醫(yī)療衛(wèi)生工作，每年都會投入數(shù)十萬元對考取優(yōu)秀重點高中和大學的學生M行獎勵。在醫(yī)療衛(wèi)生方面，村民組每月都會邀請醫(yī)院來新村老年公寓進行醫(yī)療檢查，這有利于營造一個良好的制度環(huán)境。

培養(yǎng)社會主義新農(nóng)民。鄉(xiāng)村旅游實際上是城鄉(xiāng)居民的互動，這種互動必然會帶來城鄉(xiāng)居民的生活習慣，生活觀念，消費觀念等意識形態(tài)領域的相互影響，李橋村許多農(nóng)民學起了普通話、計算機和外語，并結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要，在村里建起了圖書室、文化室，加強了文化傳播，經(jīng)常舉辦各種技能培訓班，農(nóng)民的文明程度顯著提升。

3.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對美好鄉(xiāng)村建設的生態(tài)貢獻不容忽視

加快農(nóng)村基礎設施建設。李橋村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展拉動了全村的基礎設施投資，加快了基礎設施的建設，為美好鄉(xiāng)村建設的全面開展奠定了堅實基礎。

淮南市曹庵鎮(zhèn)李橋村自開發(fā)鄉(xiāng)村旅游以來，不斷加大對基礎設施的投資，完成了村莊內(nèi)部主干道和街道的亮化工程，解決了村民夜間出行難的問題。2012年，李橋村籌資10萬余元，修建了25個垃圾池和排水設施，修復了李橋村古井、古祠堂等古建筑，修復了村內(nèi)明暗渠道及石護欄，實現(xiàn)了村內(nèi)活水循環(huán)，完成了前后街主干道青石板路鋪設工程。2014年，淮南市李橋村結(jié)合綠色質(zhì)量提升工程，村里陸續(xù)投入50萬元對新村進行綠化補栽。在加大基礎設施投入的同時，不斷強力推進村莊整體風貌治理，拆除了20余處與村容村貌不協(xié)調(diào)的違法建筑，完成了3處古民居和2處古祠堂的修繕工程。

（二）存在的問題

1.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相對薄弱

李橋村當?shù)仉m然有農(nóng)家樂以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等鄉(xiāng)村旅游文化相關的產(chǎn)業(yè)，但是由于當?shù)卮迕竦乃枷胍庾R的局限性，對于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)始終停留在開辦農(nóng)家樂這些淺顯層面，不敢嘗試延長產(chǎn)業(yè)鏈，豐富旅游產(chǎn)品線。對于發(fā)展旅游經(jīng)濟的認識還不夠深入。加之政府部門對于李橋村的鄉(xiāng)村旅游缺少對外宣傳，旅游文化的發(fā)展也相對比較滯后。

2.要素制約十分突出

首先是高學歷、高素質(zhì)的人才缺乏。2010年以來，曹庵鎮(zhèn)人民政府為李橋村配備了一名大學生村官，在過去的五年中，村里的大學生選擇回村創(chuàng)業(yè)或者從事鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的只有區(qū)區(qū)3人，僅占李橋村近五年考取大學人數(shù)的10%不到。大多數(shù)的大學畢業(yè)生選擇了留在城市工作，人才的流失，極大制約了李橋村美好鄉(xiāng)村建設的進一步開展。其次是資金投入不足，由于鎮(zhèn)級財政困難，投入到新農(nóng)村建設項目的資金量小，難以發(fā)揮應有的作用，李橋村一半以上的建設資金來自村民自籌和村辦企業(yè)的捐助。

篇6

一、石林鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

截至2016年底，石林已經(jīng)擁有7個阿詩瑪民族文化旅游生態(tài)試點村、34家鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營點、觀光果園13個，主要分布在石林至乃古石林公路沿線。以果品為主，兼觀花賞葉，樹種有甜柿、紅梨、油桃、楊梅、布朗李等。初步形成了生態(tài)休閑、參與體驗、科技教育、民俗體驗、文化休閑、農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游類型，培育了以龍居園“農(nóng)家樂”為代表的一大批鄉(xiāng)村旅游點，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速。按照鄉(xiāng)村旅游特點來分，旅游點中鄉(xiāng)村民俗點9個，鄉(xiāng)村休閑游點11個，鄉(xiāng)村歷史遺址和遺跡5個，鄉(xiāng)村地文水文景觀點3個，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)莊園點2個，鄉(xiāng)村購物旅游點2個，鄉(xiāng)村園林旅游點13個，現(xiàn)代新農(nóng)村點2個，鄉(xiāng)村康體療養(yǎng)點2個，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)點6個，鄉(xiāng)村紅色旅游點4個，鄉(xiāng)村美食旅游6個。“十二五”期間，石林全縣旅游綜合收入143.01億元，年平均28.6億元；其中鄉(xiāng)村旅游年均收入超過了4000萬元，成為石林旅游經(jīng)濟新的增長點。

二、石林鄉(xiāng)村旅游的特征及鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟SWOT分析

（一）石林鄉(xiāng)村旅游的特征縱觀石林鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，具備三個特征：第一，鄉(xiāng)村旅游者以大眾型為主。來石林旅游的游客大多數(shù)以家庭為單位，中青年旅游者居多，職業(yè)方面以企業(yè)員工、學生、公務員等為主，出游者收入以中高收入群體為主，出游時間以周末和假期居多。第二，鄉(xiāng)村旅游者以近域性為主。從客源地看，游客大部分來自云南省內(nèi)，例如曲靖、紅河等周邊地區(qū)，以及離云南省較近的浙江、廣東等省外地區(qū)，，有少部分來自國外的民族文化考察專業(yè)人員。第三，消費者行為特征明顯。以鄉(xiāng)村觀光旅游、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化考察和鄉(xiāng)村風味品嘗為主，自駕游的出游方式較多，家人、親朋一起出游的占較大比重，游玩逗留時間一般為短期（一日游），平均消費水平較低。

（二）石林發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的SWOT分析SWOT分析就是從優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅等四個方面，綜合分析石林發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的條件。優(yōu)勢方面，石林具有世界自然遺產(chǎn)的圈內(nèi)優(yōu)勢，同時離省會昆明很近，具備良好的交通優(yōu)勢。此外，石林的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品契合消費潮流。劣勢方面，石林基礎建設相對薄弱，有待完善；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，缺乏鮮明獨特的旅游形象；旅游開發(fā)資金嚴重缺乏，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)資金以政府籌資為主，融資渠道狹窄；生態(tài)文明程度低，環(huán)境保護機制缺乏。機遇方面，國家正在加大社會主義新農(nóng)村建設，加之昆明市正在倡導旅游二次創(chuàng)業(yè)，這為石林進一步發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游帶來了良好機遇。威脅方面，石林首先面臨著省內(nèi)外其他旅游地的激烈競爭，其次面臨著旅游要素不全的威脅，對石林旅游的快速發(fā)展產(chǎn)生了制約；最后，生態(tài)環(huán)境保護和旅游資源開發(fā)問題，同樣是石林發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重大威脅。

三、石林發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟存在的問題

隨著經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，石林鄉(xiāng)村旅游近年來發(fā)展迅速，推動了石林旅游經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，成了石林旅游經(jīng)濟一個新的增長點。然而，由于各種因素的制約，石林鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展仍然存在一些問題有待解決，下面進行具體分析。

（一）旅游開發(fā)資金匱乏，鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設滯后石林縣屬于彝族自治縣，很多鄉(xiāng)村還處于貧窮狀態(tài)，經(jīng)濟發(fā)展落后，無法依靠自身力量進行旅游資源的開發(fā)。目前，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)資金以政府籌集資金為主，尚未引入有效的市場機制，因而資金來源渠道狹窄，所能籌集的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)資金匱乏，制約了石林鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。從鄉(xiāng)村旅游基礎設施和服務水平來看，也有待進一步提高。由于缺乏科學的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，基礎設施建設跟不上鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需求，道路、停車、娛樂、購物等相關基礎設施建設滯后，影響了游客的數(shù)量。加之鄉(xiāng)村旅游服務隊伍中大多為農(nóng)民，缺乏系統(tǒng)的服務和管理培訓，導致鄉(xiāng)村旅游服務水平較低。石林縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展處于起步階段，缺乏合理規(guī)劃。從鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設看，鄉(xiāng)村道路路況較差、停車難以滿足需求、廁所衛(wèi)生較差、公共設施嚴重不足；從鄉(xiāng)村旅游服務支撐看，農(nóng)家樂、客房等設施簡陋，衛(wèi)生狀況不好，加之服務員多為村民，因而禮儀、態(tài)度等參差不齊，服務質(zhì)量較低。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，品牌效應不明顯

目前，石林鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中，觀光型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品居多，休閑、專項類鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品明顯不足，局限于果園采摘、農(nóng)家樂、漁家樂方面。尤其對傳統(tǒng)文化特別是非物質(zhì)文化資源挖掘不足，多為古鎮(zhèn)古村及古建筑景觀觀光，而反映石林鄉(xiāng)村生產(chǎn)、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)土民俗以及以彝族文化為底蘊的民族生活、刺繡文化、民間音樂、傳統(tǒng)藝術、傳統(tǒng)工具、民風民俗等非物質(zhì)文化資源鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品較少。由于鄉(xiāng)村旅游分布較散，鄉(xiāng)村旅游的品牌效益不強。石林鄉(xiāng)村旅游開發(fā)點多面廣，不同鄉(xiāng)村旅游點之間比較分散且缺乏緊密聯(lián)系，景點之間線路缺乏合理規(guī)劃，游客安排不能實現(xiàn)統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)，和城市景區(qū)(點)更缺乏有機聯(lián)系。加上宣傳力度不大，石林鄉(xiāng)村旅游市場知名度不高。

（三）旅游要素不全，生態(tài)文明程度低

吃、住、行、游、購、娛是旅游六要素，缺少任何一個要素都會對旅游經(jīng)濟發(fā)展帶來負面影響。目前石林鄉(xiāng)村旅游業(yè)還處于起步階段，不僅基礎設施建設滯后，公共設施簡陋、設備不足，部分農(nóng)家樂客房、餐廳、茶樓等衛(wèi)生狀況和設施條件較差，而且缺乏綜合性的大型購物場所，娛樂場所匱乏，不能滿足多層次游客尤其是青少年兒童求知、求真、求趣的需要。石林鄉(xiāng)村旅游生態(tài)文明程度低，環(huán)境保護機制不健全。農(nóng)民由于缺乏環(huán)保意識隨地堆放農(nóng)業(yè)、生活廢棄物，污水隨意排放、廁所設施簡陋，導致石林鄉(xiāng)村旅游存在生活污水、固體廢物問題十分嚴重，農(nóng)村旅游景區(qū)污染問題不容忽視。

四、石林發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的對策

旅游轉(zhuǎn)型期，石林要依托其區(qū)位、資源等優(yōu)勢，充分利用旅游業(yè)二次創(chuàng)業(yè)、國家加大建設社會主義新農(nóng)村政策等外部機遇，努力克服內(nèi)部劣勢和外部威脅，推動石林鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。

（一）完善資金支持，加強旅游基礎設施建設

石林縣應加大對鄉(xiāng)村旅游的資金扶持，多渠道多方式籌集鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金。除了加強政府的資金支持外，還要重視吸引社會資本進入，建立多元化的鄉(xiāng)村旅游投資與經(jīng)營機制。通過制定吸引工商資本、民營資本參與鄉(xiāng)村旅游建設的優(yōu)惠措施，引導社會公眾參與鄉(xiāng)村旅游投資建設的積極性，鼓勵多種參與建設的方式，例如參股、獨資等等；同時，鼓勵鄉(xiāng)村旅游點周邊村民以土地、房屋等方式投資入股參與建設，實現(xiàn)石林鄉(xiāng)村旅游的多元化投融資模式，確?；I集更多的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金。石林還應加大對鄉(xiāng)村旅游基礎設施項目資金補助力度，夯實旅游基礎設施。結(jié)合各個鄉(xiāng)村旅游點基礎設施建設實際，采取不同的扶持措施，加快鄉(xiāng)村道路、衛(wèi)生、環(huán)境設施改善建設，推廣農(nóng)村安全飲水和能源改造工程，同時逐漸推進購物場所和娛樂場所（設施）建設。在此基礎上，建立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的服務體系，協(xié)調(diào)相關部門為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供全方位服務，加強對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的培訓和教育，努力提高鄉(xiāng)村旅游服務水平。

（二）開發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，加強市場營銷和宣傳工作

鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，石林縣首先要引導和發(fā)展農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村觀光、農(nóng)業(yè)旅游園、現(xiàn)代新農(nóng)村以及鄉(xiāng)村自我發(fā)展等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，增強鄉(xiāng)村旅游的體驗性，完善農(nóng)田景色觀賞、農(nóng)活體驗、垂釣、野味餐飲、住宿、游樂等旅游服務項目，大力發(fā)展都市農(nóng)莊。其次，加快休閑度假型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度。加快建設乃古石林現(xiàn)代農(nóng)業(yè)休閑區(qū)、大疊水鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)、大力發(fā)展鄉(xiāng)村俱樂部、鄉(xiāng)村康體養(yǎng)身、鄉(xiāng)村生態(tài)、鄉(xiāng)村度假村、企業(yè)莊園、產(chǎn)業(yè)莊園等鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品，形成能適應不同市場需求的石林鄉(xiāng)村休閑度假的產(chǎn)品體系。再次，注重民族文化體驗型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)。借助阿詩瑪文化，發(fā)展古鎮(zhèn)古村、主題文化村、鄉(xiāng)村博物館和鄉(xiāng)村書畫、民間戲曲、民間音樂、民間游戲、傳統(tǒng)節(jié)日、民風民俗等鄉(xiāng)村民俗旅游活動，使石林的鄉(xiāng)村成為阿詩瑪文化體驗的大觀園和活化石。最后，根據(jù)消費層次進行市場細分，根據(jù)市場細分結(jié)果開發(fā)多種形式的鄉(xiāng)村旅游客源市場。例如通過鄉(xiāng)村旅游精品路線的打造，推進多條線路的鄉(xiāng)村觀光游、生態(tài)游、度假游等，突出石林鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌知名度。此外，加強鄉(xiāng)村旅游目的地的市場營銷和宣傳工作，通過鄉(xiāng)村旅游信息化服務平臺的建立，廣泛利用網(wǎng)站、媒體、會議、節(jié)慶、合作組織等宣傳媒介，加強對石林鄉(xiāng)村旅游市場的宣傳推廣，提高石林鄉(xiāng)村旅游市場和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的知名度。

（三）培育旅游業(yè)發(fā)展要素，重視生態(tài)環(huán)保

石林鄉(xiāng)村旅游要在穩(wěn)步推進鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設的前提下，不斷完善吃、住、行、游、購、娛等旅游傳統(tǒng)要素，新建和完善餐飲店、賓館旅社、購物超市、娛樂場所，同時優(yōu)化旅行車服務，方便游客出行。重視對旅游服務業(yè)的監(jiān)督和管理，規(guī)范市場秩序，提高鄉(xiāng)村旅游的服務水平和質(zhì)量，提高旅游知名度。石林縣還要高度重視鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)環(huán)保問題，努力改善鄉(xiāng)村旅游生態(tài)文明程度。為此，石林要積極整治農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，強化農(nóng)民環(huán)保意識，引導他們在日常生活中養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習慣和行為習慣；健全環(huán)境保護機制，建立污水排放、垃圾堆放等辦法以及獎懲制度。通過鄉(xiāng)村旅游環(huán)境的優(yōu)化，不斷提高鄉(xiāng)村旅游生態(tài)文明。

五、結(jié)語

篇7

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游業(yè)；品牌體系；路徑；模式

中圖分類號： F590.3 文獻標識碼：A DOI編碼：10.3969/j.issn.1006－6500.2012.04.016

Analysis about the Path and Pattern of Brand System of the Rural Tourism Industry in Langfang

SHAN Fu-bin

(Langfang Teacher's College, Langfang,Hebei 065000,China)

Abstract: In this paper, using the system analysis method to study the path and pattern, it was building the brand system of rural tourism of Langfang. The path was to cultivate the industry internal competitiveness and shaping the image of tourism products. The pattern included five types,there were relying on the agricultural high-tech, tourist attractions, the agricultural production base, the distinctive agricultural culture and special towns and villages.

Key words: rural tourism；brand system; path; pattern

廊坊市作為環(huán)渤海區(qū)域內(nèi)重要城市之一，優(yōu)越的區(qū)位為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了難得基礎，多元農(nóng)業(yè)、特色村鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)文化、民俗風情、特色工藝品等 [1]，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了豐富資源。經(jīng)過多年建設，廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)已漸成規(guī)模。但是，在其快速發(fā)展的同時，也存在重復建設、同質(zhì)化嚴重、精品項目少、重游率低等問題[2]。這些問題嚴重制約了廊坊市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)整體水平提升，阻礙了產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。要提高廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)在京津冀地區(qū)的影響力，有力支撐廊坊市“休閑之都”的城市發(fā)展定位，必須走品牌化建設分道路，促進產(chǎn)業(yè)快速升級。

1 廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 培育了一批效益良好的龍頭項目

經(jīng)過多年發(fā)展，廊坊市培育出了一批具有代表性的鄉(xiāng)村旅游“龍頭項目”。例如，永清縣楊家營綠色采摘村、瓦屋辛莊文物古跡賞析村、三河市美麗鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)、安次區(qū)金豐農(nóng)業(yè)科技示范觀光園等。這些龍頭項目主題鮮明、文化品位較高，在獲得了良好經(jīng)濟效益的同時，也極大地帶動了區(qū)域產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

1.2 構(gòu)建了以休閑為核心的功能體系

在廊坊市打造“京津第一休閑空間”總體概念的指導下，一批特色鮮明的休閑農(nóng)業(yè)園、農(nóng)家樂、休閑漁業(yè)小區(qū)、民俗村等鄉(xiāng)村旅游項目不斷發(fā)展、壯大。這些項目主要為游客提供觀光采摘、參與體驗、康體娛樂、民俗感知、餐飲住宿等服務，為城市居民提供了新的休閑選擇空間。

1.3 能夠有效對接京津大城市游客的需求

廊坊市作為北京與天津兩大城市的“后花園”，與京津兩大城市緊密相連。隨著京津城市居民收入的增加與工作壓力的增大，他們渴望能有一個充分接近自然的空間來緩解壓力。廊坊市正充分利用了空間區(qū)位優(yōu)勢，以豐富的旅游產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務，積極吸引京津城市游客。

1.4 與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實現(xiàn)良好地協(xié)同互促

廊坊市作為北京、天津地區(qū)重要的農(nóng)產(chǎn)品供應基地，為豐富兩大城市的“菜籃子”提供了良好保障。廊坊市區(qū)域內(nèi)的瓜果、蔬菜、畜禽生產(chǎn)基地，在為京津市場提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的同時，積極開展觀光體驗業(yè)務，有效地實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)業(yè)休閑有效融合、互促。

2 廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系建設的主要內(nèi)容

旅游品牌的實質(zhì)是給游客帶來獨特精神享受的一種承諾，它是建立在旅游資源或旅游地域的獨特性之上的。狹義的旅游品牌是指某一種旅游產(chǎn)品的品牌；廣義的旅游品牌，則包含單項產(chǎn)品品牌、旅游企業(yè)品牌、公共性產(chǎn)品品牌、旅游地品牌等[3]。筆者在綜合相關研究的基礎上，認為建設廊坊市鄉(xiāng)村旅游的品牌體系，應該包括旅游產(chǎn)品品牌、旅游地品牌、以及相匹配的農(nóng)產(chǎn)品品牌等。

構(gòu)建旅游產(chǎn)品品牌要充分注重整體觀念，從吃、住、行、游、購、娛等全方面展開。其中，文化植入與突顯特色是保證旅游產(chǎn)品品牌建設效果的關鍵。建設廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的旅游地品牌需要立足產(chǎn)業(yè)基礎與資源優(yōu)勢，對廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的主題進行定位，樹立其在消費者心目中的地位。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的特殊性，決定了品牌建設離不開相應的農(nóng)產(chǎn)品。通過知名農(nóng)產(chǎn)品帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，以鄉(xiāng)村旅游促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售，實現(xiàn)二者之間的有效互動。

3 廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系建設的定位與目標

3.1 品牌體系建設的定位

廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的品牌體系建設，需要基于大城市居民的休閑需求，通過文化創(chuàng)意、農(nóng)業(yè)科技與現(xiàn)代服務的有效融合，將其打造成環(huán)渤海地區(qū)內(nèi)以現(xiàn)代都市休閑功能為主導的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的特色區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)資源要素有效集聚、科學利用的示范區(qū)，引領、帶動我國北方地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

3.2 品牌體系建設的目標

廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)要基于產(chǎn)業(yè)的功能定位，進一步提高鄉(xiāng)村旅游服務產(chǎn)品的品質(zhì)，全面提升產(chǎn)業(yè)價值水平，構(gòu)筑以農(nóng)、林、牧、漁產(chǎn)業(yè)為基礎，集觀光采摘、操作體驗、度假租賃、康體娛樂、科普教育、示范推廣、會展培訓等多元功能于一體的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系。

在品牌建設過程中，充分利用本地傳統(tǒng)優(yōu)勢農(nóng)業(yè)和生態(tài)環(huán)境稟賦，融合區(qū)域社會歷史、產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)、民俗節(jié)慶和農(nóng)業(yè)文化，借助主題創(chuàng)新、經(jīng)營創(chuàng)新、景觀創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、活動創(chuàng)新，培育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。同時，保護生態(tài)多樣性，創(chuàng)造良好的生態(tài)環(huán)境。依托品牌化發(fā)展，使廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)成為集信息交流、文化傳承、就業(yè)創(chuàng)業(yè)的平臺，促進產(chǎn)業(yè)快速轉(zhuǎn)型、升級。

4 廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系建設的基本路徑

4.1 品牌體系建設的基本思路

實現(xiàn)廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展目標，需要基于其獨特的空間區(qū)位、現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎與優(yōu)勢，以打造廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的品牌體系為核心[4]，以京津地區(qū)城市居民的特色需求為出發(fā)點，強化特有農(nóng)業(yè)資源要素、文化要素的集成利用，完善現(xiàn)代化的服務水平與能力的保障體系[5]，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的功能體系的優(yōu)化，提升產(chǎn)業(yè)整體價值水平。

4.2 品牌體系建設的路徑選擇

廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系建設路徑具體包括兩方面：一是培育產(chǎn)業(yè)核心競爭力，二是打造特色旅游吸引物。培育競爭力是對產(chǎn)業(yè)內(nèi)在發(fā)展能力的提升，是產(chǎn)業(yè)品牌體系建設的內(nèi)在支撐[6]；打造特色旅游吸引物是產(chǎn)業(yè)外在形象的體現(xiàn)，是對游客的有效吸引。

提高產(chǎn)業(yè)競爭力，需要各級政府從宏觀層面進行系統(tǒng)規(guī)劃與開發(fā)，制定科學制度，引導與扶持相關主體參與產(chǎn)業(yè)的品牌體系建設。充分發(fā)揮各類主體力量，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供金融、信息、技術等配套服務。強化經(jīng)營主體對資源要素的吸引、集聚、利用能力。通過政府科學驅(qū)動、保障體系完善與資源的高效利用，提升產(chǎn)業(yè)整體競爭優(yōu)勢。

特色旅游吸引物能夠有效吸引游客，保障經(jīng)營主體獲得收益回報[7]。廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)特色旅游吸引物的打造，需要以旅游者需求為基礎，依托特有農(nóng)業(yè)資源、生態(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)文化，進行科學、合理設計與開發(fā)。特色旅游吸引物要給旅游者帶來直觀的感受與深切的體驗，促進產(chǎn)業(yè)知名度與美譽度的提升。

5 廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系建設的模式

5.1 以農(nóng)業(yè)高新技術為依托的模式

廊坊市城區(qū)內(nèi)、三河市內(nèi)鄉(xiāng)村旅游主要依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)展開，提供觀光、體驗、科普等服務。這類鄉(xiāng)村旅游業(yè)的品牌體系建設，需要以農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地為載體，以高新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術為支撐，以現(xiàn)代服務體系為輔助，重點發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品采摘、科技體驗、租地耕種、農(nóng)業(yè)節(jié)慶、技術交流、農(nóng)產(chǎn)品展銷、農(nóng)莊餐飲等業(yè)務，吸引都市白領、青少年，滿足大城市的居民需求[8]。

5.2 與旅游景區(qū)相互配套的模式

廊坊市永清縣、霸州市、香河縣等地區(qū)內(nèi)擁有眾多歷史遺跡、博物館、自然景觀等景區(qū)。這些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)主要依托旅游景區(qū)發(fā)展。此類鄉(xiāng)村旅游業(yè)的品牌體系建設，重在強化農(nóng)家樂、娛樂休閑、體育俱樂部、健康運動、農(nóng)史展覽、民俗收藏、手工藝品展銷等業(yè)務，與旅游景區(qū)之間形成相互匹配。通過二者間的良性互促，凸顯鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)優(yōu)勢與優(yōu)秀文化。

5.3 以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎的模式

在廊坊市安次區(qū)、永清縣、三河市等村鎮(zhèn)內(nèi)，擁有大量的葡萄、梨、桃、西瓜、蔬菜等生產(chǎn)基地，以生產(chǎn)基地為載體，也是打造鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系的模式之一。此類鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系的核心是構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與旅游產(chǎn)業(yè)鏈的“雙產(chǎn)業(yè)鏈相互驅(qū)動”[9]。即以精品果蔬品牌，吸引游客觀光旅游；借助旅游品牌，擴大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷售。

5.4 以特色農(nóng)業(yè)文化為支撐的模式

廊坊市擁有勝芳鎮(zhèn)花燈、固安屈家營音樂、文安武術，永清扎刻與剪紙、三河豆腐加工工藝等傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化。依托傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化，也是一種建設鄉(xiāng)村旅游品牌的模式[10]。開展吹奏音樂會表演、舞蹈花會表演、傳統(tǒng)手藝表演、民俗展演、創(chuàng)意產(chǎn)品制作等活動，配以文化產(chǎn)品銷售，讓游客對農(nóng)業(yè)文化獲得深刻體會，提高游客的滿意度。

5.5 以特色村鎮(zhèn)為載體的模式

廊坊市勝芳鎮(zhèn)、高樓鎮(zhèn)、?t陽鎮(zhèn)、南營鎮(zhèn)、辛莊村、楊家營等村鎮(zhèn)，或是以民族文化為特色，或是以現(xiàn)代化新型農(nóng)村為特點，或者擁有難得的田園風光。以這些特色村鎮(zhèn)為載體，也可以有效塑造產(chǎn)業(yè)的品牌。在保持村鎮(zhèn)原有特點的同時[11]，輔之以風情民俗、田園風光，發(fā)展鄉(xiāng)村度假游、田園風光游、民俗體驗游等業(yè)務，為游客提供一個舒適的度假場所。

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篇8

關鍵詞：廊坊市，鄉(xiāng)村旅游；問題；建議

近年來，隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游業(yè)在一些地方悄然興起，成為農(nóng)村發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的一條重要途徑。鄉(xiāng)村旅游為農(nóng)村經(jīng)濟找到了新的增長點，越來越受到各級政府的重視。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)對促進農(nóng)村經(jīng)濟改革和現(xiàn)代化發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差別，建設社會主義新農(nóng)村具有重要的作用。

鄉(xiāng)村旅游，是指以鄉(xiāng)村地區(qū)為活動場所，利用鄉(xiāng)村獨特的自然環(huán)境、田園景觀、生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)、民俗文化風情、農(nóng)耕文化、農(nóng)舍村落等資源，為城市游客提供觀光、休閑、體驗、健身、娛樂、購物、度假的一種新的旅游經(jīng)營活動。鄉(xiāng)村旅游既包括鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)旅游，又包括鄉(xiāng)村民俗文化風情旅游，還包括鄉(xiāng)村休閑度假旅游和鄉(xiāng)村自然生態(tài)旅游，是具有區(qū)域：性和綜合性的新型旅游業(yè)。

一　廊坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

1　廊坊市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展特點

(1)廊坊鄉(xiāng)村旅游正處在起步階段，旅游項目以農(nóng)業(yè)旅游為主，農(nóng)業(yè)旅游和民俗文化旅游相結(jié)合，體現(xiàn)了“農(nóng)游合一”和“人與自然和諧”的特點。

(2)鄉(xiāng)村旅游以觀光、休閑功能為主，主要包括觀賞、品嘗、購物、勞作、娛樂、農(nóng)技學習、鄉(xiāng)村文化欣賞、農(nóng)民生活體驗等。旅游功能比較單一。

(3)鄉(xiāng)村旅游主要分布在特色農(nóng)業(yè)區(qū)和風景名勝區(qū)。體現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游靠近發(fā)達地區(qū)和“靠天吃飯”的特點。

(4)鄉(xiāng)村旅游呈無序管理狀態(tài)。如觀光農(nóng)業(yè)旅游、民俗風情游、娛樂休閑游等旅游集散地，其經(jīng)營管理，既不歸農(nóng)業(yè)部門管理，也不歸政府部門管理，成為無人監(jiān)管的真空地帶。其生存狀態(tài)完全取決于經(jīng)營者駕馭市場的能力。

2　目前廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展存在的問題

(1)缺乏正確認識。有些干部認為鄉(xiāng)村發(fā)展旅游只是“山山”、“水水”和名勝古跡的“專利”，鄉(xiāng)村風景，有啥“看頭”。因而對發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游不重視、不支持。旅游的投資建設都集中在風景名勝區(qū)和文物古跡方面，而對開拓鄉(xiāng)村旅游新天地缺乏認識和行動。也有些人對鄉(xiāng)村旅游的性質(zhì)和特點認識不足。農(nóng)業(yè)旅游是以農(nóng)業(yè)經(jīng)營為基礎，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)，而有的經(jīng)營者忽視或脫離農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，單純搞旅游，靠賣門票來維持，結(jié)果越辦越差，最后關門停業(yè)。更有甚者，開辦農(nóng)業(yè)旅游，大興土木建設，過多地搞人文景觀，把農(nóng)業(yè)旅游區(qū)變成文化娛樂區(qū)，結(jié)果游客少，處于半停業(yè)狀態(tài)。

(2)缺乏整體規(guī)劃。近年來，一些地區(qū)的領導或經(jīng)營者急于發(fā)展經(jīng)濟，增加收入，沒有認真分析本地的資源優(yōu)勢和客源市場，憑著一股熱情，一哄而上，盲目發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游，既沒有突出自己的特色，又造成同一地區(qū)內(nèi)項目建設重復，功能雷同，互相競爭，效益低下。還有的農(nóng)戶看到人家搞農(nóng)業(yè)旅游富起來，自己也忙于搞旅游，既不做市場調(diào)查和投資分析，也不做規(guī)劃設計，就利用現(xiàn)有農(nóng)田、果園、牧場、養(yǎng)殖場搞起旅游來，結(jié)果因低層次開發(fā)，產(chǎn)品品位不高，配套設施和環(huán)境較差，逐漸衰落而停業(yè)。

(3)缺乏市場分析。鄉(xiāng)村旅游的客源主要來自城市，所以研究城市市場需求、規(guī)模及變化，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關鍵問題。然而，目前一些鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者沒有全面調(diào)查和分析城市游客來源、客源類型、市場規(guī)模、客流規(guī)律、游客消費能力和消費需求等情況，也不了解周圍相鄰地區(qū)有無競爭的同類旅游項目，就盲目上項目，搞鄉(xiāng)村旅游，結(jié)果是相互競爭，游客稀少。

(4)旅游產(chǎn)品單一。目前，廊坊鄉(xiāng)村旅游尚未成熟，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游資源尚未得到充分的利用，民俗文化沒能得到有效的挖掘，旅游活動主要停留在觀光、采摘、垂釣等項目上，以滿足游客的物質(zhì)需求為主，缺乏精神需求和氛圍。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，缺乏精品，重游率低，不能適應現(xiàn)代旅游市場的需求。一些“農(nóng)家樂”游客大多數(shù)只進行玩牌、卡拉OK、聊天等，缺乏體驗、休閑項目，不能滿足多層次游客尤其少年兒童的求知、求真、求趣的需要。

(5)基礎設施不完善。廊坊鄉(xiāng)村旅游地區(qū)對基礎設施建設投資有限，基礎設施適應不了游客的需要。旅游區(qū)道路、停車場、洗手間、電話亭等公共設施簡陋、設備不足，客房、餐廳、茶樓等主要住宿設施條件差，水電供應不正常，安全條件不好，衛(wèi)生狀況和設施條件難以讓游客接受，難留住游客。

(6)經(jīng)營不規(guī)范。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理不規(guī)范。主要表現(xiàn)：一是旅游項目開辦審批不規(guī)范，很多項目沒有申辦報告，沒有經(jīng)專家論證，沒有一定的審批手續(xù)，自發(fā)、盲目發(fā)展；二是旅游項目尚未納入旅游部門的正式管理范圍之內(nèi)，其開業(yè)、停業(yè)都較隨意，有的村、戶根本不具備經(jīng)營條件也開張經(jīng)營；三是價格不合理，任意定價，甚至有懵客、宰客現(xiàn)象；四是管理和導游人員素質(zhì)差，服務水平低，不能滿足游客的要求；五是對旅游項目沒有嚴格的考察和動態(tài)跟蹤管理，缺乏定期評估和淘汰制度；六是管理體制不健全，尚未納入政府行政職能，農(nóng)業(yè)部門和旅游部門管理不協(xié)調(diào)，扶持和支持力度不大。

(7)資金投入不足。發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游，開辦觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)，雖是以利用當?shù)剞r(nóng)業(yè)資源和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎，但園區(qū)建設和市場營銷等都需一定的資金。然而，農(nóng)民沒有更多資金投入，又得不到政府的扶持，招商引資更困難。所以，發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游，資金缺乏是一個重要障礙。

(8)缺少政策和法規(guī)保障。目前，農(nóng)民群眾具有興辦旅游的積極性，但政府對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游尚未制定優(yōu)惠政策，也沒有制定鄉(xiāng)村旅游管理、觀光農(nóng)業(yè)管理、鄉(xiāng)村民俗文化旅游管理、“農(nóng)家樂”管理方面的法律法規(guī)。沒有政策，沒有法規(guī)，就難于管理，也不能保證其健康、持續(xù)發(fā)展。

二　廊坊市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的建議

1　轉(zhuǎn)變觀念，提高認識

近年來，在全國旅游工作會議上國務院多次指出：旅游業(yè)發(fā)展要有新的思路，要圍繞“五個統(tǒng)籌”抓發(fā)展，把發(fā)展旅游業(yè)與促進就業(yè)結(jié)合起來，創(chuàng)造更多的就業(yè)機會；與解決“三農(nóng)”問題結(jié)合起來，積極開發(fā)農(nóng)村旅游資源，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游。國家旅游局也強調(diào)：在推進城市旅游業(yè)發(fā)展的同時，加快發(fā)展農(nóng)村旅游業(yè)，擴大城鄉(xiāng)旅游交流，在解決“三農(nóng)”問題中做出更大貢獻。我們要轉(zhuǎn)變觀念，提高認識，充分認識和發(fā)揮農(nóng)業(yè)的旅游功能，高度重視鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，在抓好城市旅游和風景區(qū)旅游的同時，開辟鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游的新空間、新天地。廊坊要緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力規(guī)范發(fā)展會展旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、科技旅游，創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)旅游專業(yè)村，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游專業(yè)戶。通過發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游，大力發(fā)展以旅游業(yè)為中心的鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)，促進農(nóng)村剩余勞動力的轉(zhuǎn)移，擴大勞動就業(yè)，增加農(nóng)民收入，加快農(nóng)村小康社會建設。

2　因地制宜，搞好規(guī)劃

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要因地制宜，搞好整體規(guī)劃，突出特色。規(guī)劃的原則包括：(1)區(qū)位優(yōu)勢原則。盡可能靠近城市及旅游區(qū)，以便就近吸引更多的游客；(2)資源優(yōu)勢原則。發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢，開發(fā)最具特色和吸引力的旅游項目；(3)市場導向原則。根據(jù)城市游客的消費需求，開發(fā)適銷對路的項目和產(chǎn)品；(4)綜合效益原則。綜合考慮經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益。規(guī)劃的內(nèi)容有：①調(diào)查分析當?shù)刭Y源條件、農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢和市場客源條件；②科學地確定鄉(xiāng)村旅游業(yè)的功能定位，選擇具有較強競爭力的主導產(chǎn)業(yè)或主導產(chǎn)品；③劃分旅游功能分區(qū)，搞好旅游項目和景觀布局；④搞好基礎設施規(guī)劃布局，提供良好的旅游環(huán)境；⑤制定營銷策略，加強促銷措施，擴大旅游市場。通過規(guī)劃，充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，合理開發(fā)農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)耕文化，準確地把握市場需求的變化規(guī)律，突出自己的特色，增強吸引力。

3　堅持科學發(fā)展觀

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是立足于鄉(xiāng)村，服務于城市，最終達到農(nóng)民增產(chǎn)增收為目的的新型產(chǎn)業(yè)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)關系到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、農(nóng)村文化開發(fā)和農(nóng)利自然資源環(huán)境保護等多方面。所以，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，必須堅持科學的發(fā)展觀。一要堅持以人為本的新理念。以提高農(nóng)民收益為出發(fā)點，服務于城市游客，最終發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟。二要堅持以農(nóng)業(yè)經(jīng)營為主。鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游堅持以農(nóng)業(yè)經(jīng)營為基礎，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工和銷售的基礎上發(fā)展旅游業(yè)，以農(nóng)業(yè)養(yǎng)旅游，以旅游促農(nóng)業(yè)。三要重視生態(tài)保護。鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游屬于生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游的范圍，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游必須重視保護自然資源和生態(tài)環(huán)境，提升鄉(xiāng)村環(huán)境質(zhì)量，防止農(nóng)業(yè)污染，杜絕“開發(fā)性”破壞。四要重視農(nóng)村文化的挖掘和保護。我國農(nóng)業(yè)歷史悠久，農(nóng)耕文化和民俗文化豐富多彩，具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息和較高的文化品位，要實行農(nóng)村文化資源開發(fā)和保護相結(jié)合，繼承和發(fā)展相結(jié)合。五要實施城鄉(xiāng)旅游開發(fā)一體化戰(zhàn)略。將鄉(xiāng)村旅游開發(fā)納入城市旅游大系統(tǒng)中統(tǒng)一規(guī)劃和建設，可以科學開發(fā)和合理布局區(qū)域鄉(xiāng)村旅游項目，避免近距離的雷同和重復建設，減少投資失誤，提高開發(fā)效果；可以使城鄉(xiāng)之間資源和產(chǎn)品優(yōu)勢互補，旅游淡旺季平衡，市場共享；可以充分利用城市資金、技術等優(yōu)勢條件，加大投入，推進鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展。

4　加強規(guī)范化管理

一要加強組織領導。首先把鄉(xiāng)村旅游的管理納入政府的行政管理職能，采取政府主導、各方支持，行政、經(jīng)濟、法律等相配套的指導和管理方法。成立鄉(xiāng)村旅游領導機構(gòu)，負責鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的管理、協(xié)調(diào)、監(jiān)督、指導和服務工作。二要制定優(yōu)惠政策。在資金、規(guī)劃、土地、稅收、道路、通訊、水電、門票收費等方面對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實行優(yōu)惠扶持政策，以促進發(fā)展和壯大。三要多方集資。廣泛發(fā)動和吸引社會上各種投資者，實行投資主體、經(jīng)營主體多元化。四是每個鄉(xiāng)村旅游項目必須實行經(jīng)營者申請、專家論證、領導審批等手續(xù)方可經(jīng)營，防止隨意、盲目發(fā)展。五是經(jīng)營者申請開辦鄉(xiāng)村旅游項目必須四證齊全，包括經(jīng)營許可證、衛(wèi)生許可證、安全許可證、旅游從業(yè)人員崗前培訓證。六是加強動態(tài)跟蹤管理。對鄉(xiāng)村旅游項目進行分類和評估。一般從基礎條件、資源優(yōu)勢、基礎設施、安全標準、衛(wèi)生標準、環(huán)境保護、綜合管理、接待設施、服務質(zhì)量、價格標準、游客反映等多個方面對旅游項目進行綜合評估，不達標者停止營業(yè)。七是加強從事鄉(xiāng)村旅游工作人員專業(yè)培訓。八是制定相關法規(guī)，使鄉(xiāng)村旅游的運營和管理有法可依，有章可循。在政府職能部門指導下，成立鄉(xiāng)村旅游協(xié)會，制定有關章程和法規(guī)，對鄉(xiāng)村旅游活動進行指導和監(jiān)督。

篇9

關鍵詞：麗江旅游;現(xiàn)在;難題;策略

一、麗江旅游發(fā)展現(xiàn)狀

麗江擁有豐富的自然資源以及旅游優(yōu)勢。麗江是一個著名的旅游勝地，旅游業(yè)的發(fā)展讓當?shù)匕傩仗岣吡松畹乃?。保護資源和環(huán)境是麗江旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提條件。因此生態(tài)旅游是適應這種發(fā)展的最佳選擇。多樣化的生態(tài)環(huán)境和民族文化形成了麗江獨特的旅游資源。游客在生態(tài)旅游活動中將感受到自然的神奇，以及人與自然和諧交融的樂趣。隨著“三江并流”申報世界自然遺產(chǎn)成功，作為其核心位置的麗江的生態(tài)旅游將會成為21世紀這個區(qū)域新的經(jīng)濟增長點和投資的重要領域。麗江以實施《旅游法》為契機，推進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，著力推進10大旅游文化產(chǎn)業(yè)園、6大休閑度假產(chǎn)品建設。麗江機場新開通了麗江至臺北、首爾、新加坡3條航線，截至去年，共有27家國內(nèi)外航空公司開通麗江定期航班，與麗江通航的國內(nèi)外城市達39個，機場全年完成旅客吞吐量400萬人次。麗江市堅持旅游先導，整治規(guī)范旅游市場，提升旅游服務水平，旅游人數(shù)和旅游收入大幅度增長。2014年，全市共接待國內(nèi)外游客2079.6萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入278.7億元，同比分別增長30%和32%。

二、當前麗江旅游的難題

1.負面報道影響

10月3日，有媒體報道，麗江居民攬客逃古城維護費;6日，媒體記者暗訪麗江古城，兩次遇到女酒托，甚至還有“陪睡”現(xiàn)象曝出;同在6日，“麗江導游辱罵游客，并脅迫游客購物”一事處理結(jié)果。旅游亂象頻頻出現(xiàn)在古城麗江。事態(tài)進一步演變。9日，國家旅游局對麗江古城景區(qū)等全國6家5A景區(qū)給予嚴重警告，并公開通報。同時，全國旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定委員會在10月的暗訪中發(fā)現(xiàn)，麗江古城欺客宰客情況嚴重，出租車普遍不打表，餐飲場所等價格虛高，多數(shù)商鋪無明碼標價，環(huán)境衛(wèi)生臟亂差，衛(wèi)生設施及人員不足，垃圾清理不及時，安全提示不到位，消防設施不完備，要求進行整改。麗江古城存在的各種問題暴露在公眾面前。

2.民族傳統(tǒng)文化大量流失

發(fā)展旅游業(yè)的過程中民族傳統(tǒng)文化大量流失，飲食文化、土特名優(yōu)、手工藝、民風民俗等在商品經(jīng)濟的充斥下正在消失。在現(xiàn)代文明的沖擊下，傳統(tǒng)民族文化的傳承和發(fā)展受到極大的限制。外來人口的流動、轉(zhuǎn)換、沖擊，給當?shù)氐谋就廖幕瘞砗艽蟮臎_擊，即使在家里，也有好幾個層次，往往是祖父母說納西語，孫輩就不會說。伴隨而至的外來文化糟粕對麗江社會文化特別是對旅游業(yè)的發(fā)展帶來了很大的負面影響，其沖擊力不可低估。

3.忽視傳統(tǒng)文化內(nèi)涵挖掘，造成旅游形象“符號化”

當前旅游商業(yè)化的另一種急功近利的表現(xiàn)是旅游的“符號化”，只滿足于文化的淺層表象，忽視甚至毀壞其深層內(nèi)涵。麗江納西族的東巴文的濫用是較為典型的現(xiàn)象。為了滿足符號的需要。許多工藝品上有刻寫了表示吉祥祝福的東巴文字，制作成各類掛飾出售。然而，這些文字的真正價值在規(guī)劃設計中并沒有看到，看到的是簡單化了的納西文字符號。

4.噪音污染

麗江古城的噪聲污染也一直被詬病。酒吧、淘碟店、彈唱、商店的擴音器喇叭讓這座古城充滿喧嘩。此外，近幾年，古城內(nèi)房租猛漲，房東單方面毀約頻現(xiàn)，租房者普遍面臨被驅(qū)逐的危機，甚至出現(xiàn)了打官司、潑糞、報警、堵門等的極端事件。不少商戶反映生意難做，成本與日俱增。而高成本最終只會轉(zhuǎn)嫁給消費者，傷害麗江的旅游市場。

5.過度商業(yè)開發(fā)

麗江古城的旅游開發(fā)已經(jīng)進行了20多年。這20年間，當?shù)亟?jīng)濟收入有了顯著的提高，但伴隨而來的是古城原住民的大量減少和傳統(tǒng)文化的流失。隨著旅游開發(fā)，古城原住民選擇把自家院子租出去，拿出租院子的錢到城市買房住。現(xiàn)在麗江最有名的兩個古鎮(zhèn)――大研和束河，已經(jīng)幾乎找不到納西人。而堅守下來的原住民也發(fā)現(xiàn)，酒吧、游客、商鋪越來越多，古鎮(zhèn)越來越不宜居。密集、過度的商業(yè)開發(fā)，讓木結(jié)構(gòu)建筑為主的古城也面臨著火災的危險。

三、未來麗江旅游發(fā)展策略

1.把麗江建設成文化名市

麗江承載文化，文化成就麗江。要多措并舉，強力推進，加快步伐打造麗江文化硅谷、建設世界文化名市?！耙熏F(xiàn)代服務業(yè)作為轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略重點加快推進，提速發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)?！币劳宣惤闹?、宜居環(huán)境和深厚文化底蘊，圍繞建設世界文化名市目標，推進文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，著力打造藝術之都、文化之城，努力把麗江建成文化高地、休閑勝地、文化名市。

2.結(jié)合納西族聚居的鄉(xiāng)村的民俗文化保護

麗江古城是納西民俗文化的一個集中體現(xiàn)地和物質(zhì)載體，但是納西民俗文化的保護僅僅局限在麗江古城的文化保護是不完整的。為保持東巴文化的“活水長流”，需要選擇一些鄉(xiāng)村作為納西族民間的文化傳承基地，培養(yǎng)民間藝人，打造具有獨特納西民俗文化的鄉(xiāng)村，這樣才能保持納西民俗文化真實的活力。

3.打造旅游業(yè)發(fā)展第三極

打造旅游業(yè)發(fā)展第三極，是新常態(tài)下麗江旅游業(yè)發(fā)展的必然要求和戰(zhàn)略選擇。要全新謀劃麗江旅游整體布局，優(yōu)化旅游基礎設施建設，推進全域景區(qū)化打造，帶動旅游產(chǎn)業(yè)從門票經(jīng)濟向綜合產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。要全面實施“一體兩翼”戰(zhàn)略，提升麗江古城、玉龍雪山為主的“一體”品質(zhì)，做強以瀘沽湖、程海為主的“東翼”，做大以老君山、金沙江沿線為主的“西翼”。要加快推進老君山深度開發(fā)，規(guī)劃虎跳峽、三股水、長江第一灣、巨甸旅游經(jīng)濟帶，打造“油畫走廊”，形成麗江旅游第三極。

4.進行全方位、多層次的深度開發(fā)

加強以自然旅游資源優(yōu)勢為基礎的資源開發(fā)利用，同時注重人文旅游資源的利用和開發(fā)，并把二者有機地結(jié)合起來，進行全方位、多層次的深度開發(fā)，對那些市場潛力大、功能開發(fā)齊全的旅游地積極引導，大力扶持，對尚未開發(fā)的旅游資源多渠道進行開發(fā)，對已開發(fā)的旅游資源應不斷完善其功能，增加其深度和內(nèi)涵。

參考文獻：

篇10

關鍵詞：卓資縣；旅游；發(fā)展；建議

一、卓資縣旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游招商引資初見成效

卓資縣堅持借助外力謀發(fā)展的思想理念，不斷引進域外能人和外資，開發(fā)本縣旅游資源。近年來開發(fā)紅召九龍灣生態(tài)區(qū)，規(guī)劃總投資2.3億元，分3期工程建設，前兩期工程已經(jīng)完工，完成投資1.5億元。今年3期工程計劃完成投資9000萬元，其目標是打造國家5A級景區(qū)。大榆樹林胡古塞旅游區(qū)項目是2014年縣內(nèi)引進的，也是卓資縣最大的旅游項目，規(guī)劃總投資6.3億元?，F(xiàn)在正在洽談的旅游項目還有兩個，規(guī)劃投資5200萬元。單體招商的旅游項目6個，規(guī)劃引資總額12.4億元。

（二）鄉(xiāng)村旅游與旅游扶貧同步推進

在旅游業(yè)形成規(guī)模和“大氣候”的同時，縣委、政府將旅游產(chǎn)業(yè)向精細化程度引導，逐步與精準扶貧相銜接。其中以農(nóng)家樂為主要特征的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呈三種基本類型：一是依托景區(qū)型，周邊有大型景區(qū)；二是依托城市型，靠近城區(qū)；三是依托產(chǎn)業(yè)型，重點休閑農(nóng)牧業(yè)。通過大景區(qū)開發(fā)帶動、美麗鄉(xiāng)村建設（十個全覆蓋）拉動、扶貧整村推動、政策項目促動，整體工作呈現(xiàn)出如火如荼的發(fā)展局面。特別是近2年，結(jié)合“十個全覆蓋”、旅游扶貧等政策項目的實施，正在打造的特色旅游村5個，從中培育農(nóng)家樂示范戶15戶。富民農(nóng)莊，是自治區(qū)級休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范點，負責人喬屹基2015年獲全國勞動模范稱號，并被評為全國鄉(xiāng)村旅游致富帶頭人；富海山莊，被評為自治區(qū)級3星級農(nóng)家樂，全國鄉(xiāng)村旅游模范戶、金牌農(nóng)家樂，業(yè)主張海龍被評為全國鄉(xiāng)村旅游致富帶頭人。等等。

（三）區(qū)域合作宣傳促銷效果明顯

宣傳，是旅游業(yè)發(fā)展壯大的必要手段。幾年來，縣旅游局充分利用各類會議、各種媒體和大型節(jié)慶活動，多渠道、多手段、多形式開展旅游區(qū)域合作和宣傳促銷工作，大力宣傳旅游資源、旅游產(chǎn)品和旅游形象，有效的擴大了卓資的對外影響，提高了卓資的旅游知名度，拓展了旅游客源市場，促進了旅游效益的提升。在政府組織宣傳促銷的同時，縣旅游局積極鼓勵和倡導各旅游企業(yè)自發(fā)開展促銷活動，如每年利用冬春閉點歇業(yè)之際，九十九泉、蒙古風情園等景區(qū)自發(fā)赴京津冀晉及呼市、包頭等區(qū)內(nèi)外大中城市開展促銷，與各地旅行社和賓館飯店對接，通過召開業(yè)務洽談會、發(fā)放資料等形式，有效地開拓了周邊客源市場，游客量逐年增加。

二、卓資縣旅游發(fā)展過程中存在的問題

目前我縣旅游資源開發(fā)勢頭很好，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門發(fā)展旅游的熱情很高，但是也存在很多問題，總結(jié)起來主要有以下幾點：

（一）多元化投資體系尚未完善

目前我縣對旅游資源開發(fā)的投入，主要力量仍是政府出資，大量的民間資金沒有得到有效的激活，尚沒有建立起完善的政府主導、社會參與、市場運作的投入機制。招商引資力度不夠，尤其缺乏大型的有實力的旅游商投資我縣旅游資源開發(fā)，制約了卓資縣旅游開發(fā)的進一步發(fā)展。

（二）促銷力度不夠造成客源市場不穩(wěn)定

我縣的旅游資源宣傳促銷主要以整體宣傳為主，以旅游產(chǎn)品為主的宣傳促銷仍非常匱乏，重要客源地宣傳起步較晚，還沒有建立起完善的保障機制。尤其是在調(diào)動旅游企業(yè)宣傳旅游產(chǎn)品的積極性，通過旅行社和大的旅游商將我縣獨特的旅游資源和特色旅游產(chǎn)品宣傳出去的力度還很不夠，游客ξ蟻羋糜巫試吹娜現(xiàn)還比較模糊，從而造成我縣旅游客源市場不穩(wěn)定，主要以自駕游散客為主。

（三）投資政策不健全導致資本吸引力不足

我縣多年來一直沒有專門的旅游項目投資政策，外來資本在征用土地，稅收，辦理開發(fā)手續(xù)等方面沒有明確的可操作性政策。本地能人大戶紛紛興辦“農(nóng)家樂”，但在種植、養(yǎng)殖、房屋改造等方面也沒有明確的優(yōu)惠性政策。沒有政府政策支撐，所以導致對外來資本和民間資本的吸引力缺乏。

（四）旅游業(yè)受季節(jié)性影響因素制約

卓資縣旅游資源多為自然風景旅游資源，在很大程度上受氣候影響較大。卓資縣地處我國北部，屬大陸性季風氣候，冬季寒冷而且較長，夏季較涼爽而短暫。從而適宜休閑度假的時間比較短，造成了明顯的季節(jié)性變化。

三 對卓資縣旅游健康發(fā)展的建議

（一）提高旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要性的認識

旅游業(yè)被譽為“一業(yè)興而百業(yè)旺”的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，對地方經(jīng)濟具有十分明顯的拉動作用；旅游業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，就業(yè)容量大，就業(yè)門檻低，可廣泛吸納不同層次人群的就業(yè)；旅游業(yè)是促進財富流動和再分配的產(chǎn)業(yè)，可促進城市購買力向農(nóng)村轉(zhuǎn)移，帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展；旅游業(yè)是資源節(jié)約型和環(huán)境友好型的產(chǎn)業(yè)，也被譽為是“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“無煙工業(yè)”；旅游業(yè)更是一種文化產(chǎn)業(yè)，通過開發(fā)旅游資源，可使一些瀕臨消亡或已經(jīng)失傳的民族歌舞、民間工藝得到搶救和挖掘，通過發(fā)展旅游保護、傳承和弘揚了民族文化。因此我們必須發(fā)展好我們的旅游產(chǎn)業(yè)。

（二）科學編制旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃

立足“奔騰大黑河、秀美綠長廊、休閑養(yǎng)生地、文化卓資山”四個發(fā)展定位，按照“全域旅游、四季旅游、全景打造、全業(yè)融合、全民參與”的發(fā)展思路，著力構(gòu)建以“兩心四線十大景區(qū)”為重點的旅游業(yè)發(fā)展新格局，聘請高水平的專家團隊，加快編制全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、全域旅游規(guī)劃和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，編制好正在招商項目的專項規(guī)劃，以科學完善的規(guī)劃體系引領全域旅游健康發(fā)展。要科學規(guī)劃出滿足不同需求游客的精品線路，特別要注意與京津冀、呼包鄂等地區(qū)的銜接，重點從這些地區(qū)吸引投資和游客。

（三）從淡季市場出發(fā)，出新出奇，對旅游產(chǎn)品進行重新組合

一般而言，在旺季的時候我們可以通過增加服務設施等措施加以解決，但這樣會造成更大的季節(jié)差異，資源閑置問題更加嚴重。因此我們要挖掘整合當?shù)刭Y源，形成不同季節(jié)，特色各異的旅游產(chǎn)品。如在淡季推出和我縣熏雞，圖書有關的旅游項目，這樣也在一定程度上對旺季客源進行了分流，提高了游客近距離重游的機會。

（四）強化政策扶持，完善投資保障機制

完善土地供給政策和旅游財稅政策，創(chuàng)新金融支持政策。在土地、稅收、供水供電、項目審批、基礎設施等方面向旅游業(yè)傾斜。在土地利用總體規(guī)劃和城鄉(xiāng)規(guī)劃中統(tǒng)籌考慮旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，合理安排旅游用地布局。在年度土地供應中合理安排旅游業(yè)發(fā)展用地。優(yōu)先保障納入國家規(guī)劃和建設計劃的重點旅游項目用地和旅游扶貧用地。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶可以按規(guī)定享受小微企業(yè)增值稅優(yōu)惠政策，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)在用水、用電、用氣價格方面享受一般工業(yè)企業(yè)同等政策。在種植，養(yǎng)殖方面政府要給與補貼支持。

四、結(jié)論

我縣旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，全縣要緊緊抓住加快發(fā)展旅游業(yè)的黃金機遇期，按照“全域旅游、四季旅游、全景打造、全業(yè)融合、全民參與”的發(fā)展思路，著力構(gòu)建以“兩心四線十大景區(qū)”為重點的旅游業(yè)發(fā)展新格局，進一步完善并配套一批旅游基礎設施，爭創(chuàng)國家全域旅游示范縣，為打造休閑養(yǎng)生地奠定更加堅實的基礎，改善居民居住環(huán)境，提高居民收入。

參 考 文 獻