導(dǎo)語：如何才能寫好一篇綠色經(jīng)濟市場研究，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：新常態(tài)；綠色服務(wù)業(yè)；發(fā)展模式

1新常態(tài)下綠色服務(wù)業(yè)的發(fā)展需求

我國當(dāng)前的經(jīng)濟發(fā)展進入“新常態(tài)”，“新常態(tài)”下服務(wù)業(yè)的發(fā)展與擴張是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要特征，已成為國家經(jīng)濟社會發(fā)展質(zhì)量和現(xiàn)代化程度的重要表現(xiàn)。我國服務(wù)業(yè)近年來發(fā)展迅速，2012年～2014年，我國服務(wù)業(yè)的增長速度連續(xù)三年高于同期GDP增速和第二產(chǎn)業(yè)增速，2014年我國的服務(wù)業(yè)增加值為30.7萬億元，占GDP比重為48.2%，比“十一五”末期高出5%左右，成為國民經(jīng)濟的第一大產(chǎn)業(yè)。此外，2014年，我國服務(wù)業(yè)的就業(yè)人數(shù)占就業(yè)總量的40%，高出2010年5%左右。無論從服務(wù)業(yè)的增速還是就業(yè)比重方面，我國服務(wù)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)提前實現(xiàn)了國家“十二五”規(guī)劃目標(biāo)。從國際水平來看，我國服務(wù)業(yè)也取得了一定的成就，2013年我國服務(wù)業(yè)增加值僅次于美國，超過了日本。發(fā)展服務(wù)業(yè)可以有效調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，優(yōu)化社會資源配置，從而推動經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變。此外，服務(wù)業(yè)的大力發(fā)展有利于促進經(jīng)濟與資源環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，是實現(xiàn)生態(tài)文明的主要途徑和必然選擇[1]。因此，服務(wù)業(yè)的大力發(fā)展對于我國重構(gòu)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有重要作用。現(xiàn)階段，我國經(jīng)濟向“新常態(tài)”過渡，急需增大服務(wù)業(yè)發(fā)展的規(guī)模，提升服務(wù)業(yè)的質(zhì)量和水平。生態(tài)文明建設(shè)是我國經(jīng)濟新常態(tài)的主要特征之一，綠色發(fā)展和低碳發(fā)展是實現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)的重要途徑[2]。我國服務(wù)業(yè)的資源消耗水平相對較高，因此在大力發(fā)展服務(wù)業(yè)的同時，應(yīng)努力減輕其對資源的消耗，減輕服務(wù)業(yè)增長產(chǎn)生的生態(tài)環(huán)境壓力，實現(xiàn)服務(wù)業(yè)的綠色發(fā)展，只有這樣才能適應(yīng)新常態(tài)下的經(jīng)濟發(fā)展模式。服務(wù)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型是新常態(tài)下服務(wù)業(yè)發(fā)展的重點，綠色服務(wù)業(yè)強調(diào)在不損害人類需求的前提下，通過綠色服務(wù)替代傳統(tǒng)服務(wù)，減少資源、能源的消耗，減緩對生態(tài)環(huán)境的壓力[3]。綠色服務(wù)業(yè)的發(fā)展對生態(tài)文明的建設(shè)具有顯著的促進作用，是我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重要支撐。

2新常態(tài)下綠色服務(wù)業(yè)的發(fā)展模式探討

2.1加速發(fā)展綠色生產(chǎn)業(yè)

生產(chǎn)業(yè)的重點行業(yè)主要包括現(xiàn)代物流業(yè)、金融保險業(yè)以及專業(yè)性質(zhì)的服務(wù)行業(yè)。在開展綠色服務(wù)業(yè)發(fā)展過程中，建議從以下幾個方面著手。第一，鼓勵發(fā)展綠色金融業(yè)。綠色金融是指金融部門在投融資決策中將潛在的環(huán)境影響納入考慮，將與環(huán)境影響相關(guān)的潛在風(fēng)險、成本以及回報都納入決策中，在金融經(jīng)營活動中注重環(huán)境保護。加快發(fā)展綠色金融，首先應(yīng)建立健全綠色金融的法律法規(guī)體系，對相關(guān)法律法規(guī)進行調(diào)整、完善和修訂，推動金融業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，通過實施綠色金融推動低碳經(jīng)濟的發(fā)展。其次，建立新型的貸款評價指標(biāo)體系。將環(huán)保參數(shù)等指標(biāo)納入現(xiàn)有的會計核算指標(biāo)體系中，將生態(tài)環(huán)保意識納入信貸的決策環(huán)節(jié)。對有利于資源節(jié)約利用和生態(tài)環(huán)境保護的項目給予低利率的貸款優(yōu)惠，而對生態(tài)環(huán)境破壞較為嚴(yán)重的項目給予高利率貸款限制。最后，應(yīng)鼓勵綠色金融產(chǎn)品的推出，如綠色信貸、綠色債券以及綠色基金等金融產(chǎn)品的創(chuàng)新，加快建立為綠色金融和綠色技術(shù)投資的基金產(chǎn)品，開發(fā)資源再生和環(huán)保產(chǎn)業(yè)相關(guān)的信貸業(yè)務(wù)與保險產(chǎn)品等。第二，推動綠色物流業(yè)的發(fā)展。加快綠色物流業(yè)的發(fā)展可以從以下幾個方面開展：一是在物流業(yè)領(lǐng)域，優(yōu)先對具有綠色物流理念與行動的企業(yè)給予稅收、市場準(zhǔn)許、財政補貼等方面的激勵與優(yōu)惠政策，為綠色物流業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的市場環(huán)境和競爭環(huán)境。二是加快綠色物流業(yè)公共基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃與建設(shè)，按照綠色物流的理念對物流規(guī)劃進行整體設(shè)計，并對現(xiàn)有的物流基礎(chǔ)設(shè)施進行規(guī)模、布局和功能方面的整合改造，提高現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施的利用效率。三是我國在物流業(yè)領(lǐng)域的研究以及教育等方面較為落后，缺乏高級物流人才，因此，政府應(yīng)支持和引導(dǎo)綠色物流相關(guān)的教學(xué)與科研工作，一方面積極支持綠色物流基礎(chǔ)理論和技術(shù)的研究，另一方面加強企業(yè)與院校和科研機構(gòu)的合作，加強應(yīng)用性綠色物流相關(guān)技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。四是制定較為嚴(yán)格的綠色物流管理機制以及相應(yīng)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

2.2積極發(fā)展綠色生活服務(wù)業(yè)

第一，綠色銷售業(yè)。在產(chǎn)品促銷方面，改進銷售方式，融入生態(tài)環(huán)保意識，盡可能將銷售做到可翻新、可重復(fù)利用，同時到無紙化、低消耗的促銷方式，并反饋綠色消費的零距離對接。在營銷方式方面，選擇電子交易平臺進行銷售和消費，并選用綠色物流與電子交易相互配合的銷售消費方式，以更好地推動綠色消費的可持續(xù)發(fā)展。第二，綠色商業(yè)。發(fā)展綠色商業(yè)可從以下幾個方面開展：(1)積極推進新能源材料和節(jié)能燈具等節(jié)能產(chǎn)品和設(shè)備的使用，減少能源與資源的消耗，注重可再生能源以及無污染材料在商業(yè)中的應(yīng)用；(2)大力倡導(dǎo)能源的循環(huán)利用，為冷凍系統(tǒng)提供余熱回收裝置，使用蓄能電梯等。同時，通過冷凝水回收利用系統(tǒng)、節(jié)水裝備等方式，降低水資源的使用量。第三，綠色采購。開展綠色采購，鼓勵企業(yè)購買環(huán)境友好型產(chǎn)品，引導(dǎo)消費者實行綠色消費。在推動綠色產(chǎn)品采購過程中，開展信息技術(shù)的使用，形成耦合采購方式與供應(yīng)商的信息交換體系，這樣一來，供應(yīng)商可以掌握商貿(mào)企業(yè)對綠色產(chǎn)品的現(xiàn)實需求和社會變化趨勢，以便供應(yīng)商對企業(yè)的發(fā)展進行長期的可持續(xù)規(guī)劃。加大對綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)投入，形成有規(guī)模的綠色產(chǎn)品供應(yīng)商群體。第四，倡導(dǎo)綠色消費觀念。綠色消費在保護生態(tài)環(huán)境的同時，還有利于提高消費者的生活水平，保證消費者的安全健康。因此應(yīng)大力倡導(dǎo)綠色消費，通過媒體、網(wǎng)絡(luò)進行宣傳，引導(dǎo)并鼓勵消費者展開綠色消費，建立綠色采購?fù)ǖ溃_展多樣化的綠色消費模式，創(chuàng)建綠色服務(wù)途徑。另外，應(yīng)提高消費者的綠色消費知識水平，通過綠色消費知識教育，向消費者推廣綠色消費，提高消費者綠色環(huán)保意識。消費者通過掌握綠色產(chǎn)品的相關(guān)知識，如綠色標(biāo)志、綠色包裝等，才能提高其對綠色產(chǎn)品的辨別能力和購買能力，并有效的維護自己的消費權(quán)益。此外，應(yīng)鼓勵消費者適度消費，倡導(dǎo)鼓勵循環(huán)消費，減少消費過程中造成的生態(tài)環(huán)境污染。通過減少浪費、產(chǎn)品的循環(huán)式消費利用以及消費品的回收利用，可以有效地減輕消費對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生的破壞和壓力。

2.3培育發(fā)展新興服務(wù)業(yè)

培育壯大服務(wù)業(yè)的新亮點，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、科技等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。培育健康養(yǎng)老、文化休閑、醫(yī)療保健等新興服務(wù)業(yè)，推進健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的模式創(chuàng)新發(fā)展，建立養(yǎng)老服務(wù)與醫(yī)療、生態(tài)旅游等產(chǎn)業(yè)相融合的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。加強信息化建設(shè)，加快推動軟件信息產(chǎn)業(yè)的服務(wù)支撐能力，扶持大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人才培訓(xùn)等公共服務(wù)平臺建設(shè)；積極發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)信息和數(shù)字內(nèi)容的服務(wù)業(yè)。

3新常態(tài)下綠色服務(wù)業(yè)發(fā)展的保障體系

3.1制度保障是綠色服務(wù)業(yè)發(fā)展的基本條件

通過制定財政補貼、減免稅收、信貸優(yōu)惠等政策，鼓勵綠色服務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)和應(yīng)用推廣，逐步形成綠色服務(wù)產(chǎn)業(yè)，這既滿足了社會的綠色需求，又能實現(xiàn)新常態(tài)下我國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展；通過建立相應(yīng)完善的法律規(guī)章，加強對綠色服務(wù)業(yè)市場的監(jiān)督管理，為綠色服務(wù)業(yè)提供公正透明開放的市場，保障綠色產(chǎn)品的暢通。通過取消財政補貼、收取排污費等政策，促使部分服務(wù)業(yè)逐漸退出高耗能、高污染的業(yè)務(wù)，將其逐步轉(zhuǎn)移到可持續(xù)發(fā)展的道路上來；通過制定與綠色服務(wù)業(yè)相關(guān)的發(fā)展規(guī)劃，將生態(tài)環(huán)境指標(biāo)融入服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，如制定綠色物流發(fā)展規(guī)劃時，應(yīng)從資源循環(huán)利用和生態(tài)環(huán)境保護的角度，對物流系統(tǒng)進行提升，還應(yīng)采用先進的物流技術(shù)，在包裝、運輸、儲存等過程中，體現(xiàn)出生態(tài)環(huán)保理念。

3.2資金保障是綠色服務(wù)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)

拓展服務(wù)業(yè)發(fā)展的資金來源，以政府投資為引領(lǐng)、民間投資為主體、外商投資為突破，實現(xiàn)政府資金、民間資本以及外商投資共同推進綠色服務(wù)業(yè)的發(fā)展。還要逐漸加大政府資金對綠色服務(wù)業(yè)的支持力度，搭建綠色服務(wù)業(yè)融資擔(dān)保平臺，引導(dǎo)金融機構(gòu)逐步增加服務(wù)業(yè)的貸款規(guī)模，加大對符合條件的重點服務(wù)業(yè)的授信額度。積極支持符合條件的服務(wù)企業(yè)通過發(fā)行股票、債券等渠道籌集資金。

3.3科技保障是綠色服務(wù)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求

構(gòu)建低碳生態(tài)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的公共技術(shù)服務(wù)平臺，為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供便捷的公共技術(shù)和資源。設(shè)立低碳生態(tài)服務(wù)業(yè)科技促進專項基金，采取計劃資助、財政補貼、稅收抵免等財稅政策促進服務(wù)業(yè)發(fā)展，并通過政府資金的介入，引導(dǎo)社會資金更多地投向綠色生態(tài)服務(wù)業(yè)，推進服務(wù)業(yè)高級化，提升服務(wù)業(yè)的科技含量。搭建科技型服務(wù)企業(yè)的融資平臺，解決融資瓶頸。積極發(fā)展風(fēng)險投資，支持有條件的高新技術(shù)服務(wù)企業(yè)上市融資。積極引進風(fēng)險資本運作現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，培育風(fēng)險資本運作的市場環(huán)境，建立風(fēng)險資本的引入和退出機制。

3.4人才保障是綠色服務(wù)業(yè)發(fā)展的支撐力

加大人才培養(yǎng)和引進力度，以人力資源素質(zhì)的提高促進綠色服務(wù)業(yè)綜合競爭實力的提升。鼓勵高校設(shè)立信息服務(wù)、專業(yè)設(shè)計、旅游、文化創(chuàng)意等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)專業(yè)，全面建立現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的人才培養(yǎng)及儲備體系。支持服務(wù)業(yè)企業(yè)和機構(gòu)建立大學(xué)生實創(chuàng)基地，鼓勵現(xiàn)代服務(wù)業(yè)企業(yè)積極引入專業(yè)性人才，對引入的高級技術(shù)和管理人員給予政策與獎勵支持，以全面建立現(xiàn)代綠色服務(wù)業(yè)高級人才引進的激勵體系。

作者:王會芝 單位:天津社會科學(xué)院

參考文獻:

[1]夏杰長.推進新型城鎮(zhèn)化要高度重視發(fā)展綠色服務(wù)業(yè)[J].中國發(fā)展觀察,2013(8).

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摘要：本文以低碳經(jīng)濟作為視角，對我國建筑業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其問題從三方面加以分析，并針對原因，從政府、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)等層面提出了行業(yè)發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟；建筑業(yè)；現(xiàn)狀；對策

當(dāng)前，能源濫用帶來的環(huán)境問題日趨嚴(yán)重，其影響已經(jīng)被人們所認(rèn)知和重視。如何合理運用能源，加快社會向低碳化方向發(fā)展，已經(jīng)引起世界各國重視。本文從現(xiàn)代建筑發(fā)展角度，對此分析和探討。

1我國建筑業(yè)現(xiàn)狀與存在問題

1.1建筑設(shè)計規(guī)劃需要改進

在我國，住房建筑設(shè)計規(guī)劃方面多存在著規(guī)范要求難以落實現(xiàn)象，即使少數(shù)達到此標(biāo)準(zhǔn)的房屋也多采光不好，通風(fēng)不好，存在設(shè)計方面嚴(yán)重問題。

1.2建筑材料和能源利用隱患明業(yè)

目前，大多數(shù)建筑工地使用的材料消耗高，污染高，效果差。太陽能、風(fēng)能、地?zé)崮艿惹鍧嵭湍茉床捎幂^少，多應(yīng)用煤炭和石油。1.3節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)尚有差距目前，我國現(xiàn)有單位建筑面積采暖能耗遠(yuǎn)高于發(fā)達國家，雖然上海北京等推行低碳經(jīng)濟已有進步，但在該領(lǐng)域，我國仍是初步探索階段，運行體制和路線技術(shù)圖均不成熟，且低碳計算體系不清晰是事實。1.4參與面窄，政策和法規(guī)不完善在我國，由于低碳經(jīng)濟尚剛起步，在消費者、企業(yè)和政府三者之間，實現(xiàn)行業(yè)健康發(fā)展合力不足，相關(guān)管理體制，尚沒有進行強制實施。

2原因分析

2.1我國正處于兩化進程初級階段

我國因處于工業(yè)化和城市化發(fā)展初級階段，大量人口進入城市令建筑業(yè)迅速發(fā)展，但因建筑用地在規(guī)劃和建筑設(shè)計嚴(yán)重不合理，浪費嚴(yán)重，采暖造成空氣污染程度遠(yuǎn)高于國際標(biāo)準(zhǔn)，這與“低碳建筑”、“節(jié)能減排”等政策，存在尖銳矛盾。

2.2行業(yè)管理監(jiān)管水平需要提高

開發(fā)商在進行新建筑開發(fā)時，多避免使用高質(zhì)量、節(jié)能效果好的建筑材料；有的開發(fā)商偷工減料節(jié)約成本，使保溫隔熱效果大幅度降低能源浪費嚴(yán)重；此外，商業(yè)建筑中大量使用高耗能空調(diào)，使冷凍機和冷卻塔的工作效率降低、輸配系統(tǒng)方面存在高能耗；特別是在過渡季節(jié)，大量運行空調(diào)，熱回收措施安裝的少，都造成能量存在嚴(yán)重的“跑冒滴漏”。

2.3新技術(shù)開發(fā)與老建應(yīng)用滯后

（1）智能建筑項目設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)較高，但其在建成后開通率卻很低。其主要原因是IT服務(wù)商的后期支持不夠，維護服務(wù)滯后。作為管理者和使用者物業(yè)單位的專業(yè)水平不夠，不能在發(fā)生問題后及時、有效解決問題，最終造成能源浪費。

（2）老化建筑節(jié)水器具推廣難，污水收集管網(wǎng)達不到配套標(biāo)準(zhǔn)，供水管網(wǎng)多已經(jīng)老化，生活污水排放量逐年遞增，再生利用效率低下；供熱采暖系統(tǒng)是串聯(lián)的等，都造成能源浪費更加嚴(yán)重。

3加快建筑業(yè)低碳化發(fā)展有效對策

3.1政府層面應(yīng)做的工作

（1）進一步對綠色建筑法規(guī)體系加以完善。

（2）出臺有效的綠色建筑政策。核心是要做到，強制推廣與激勵先進相結(jié)合。做法是，以政府投資開發(fā)綠色建筑為突破口，引領(lǐng)示范，做到先試點，后推廣；特別是新開發(fā)的要滿足全部滿足綠色建筑技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，還要在財稅方面出臺激勵政策，做好財政資金扶持和鼓勵。

（3）加大擴大綠色建筑示范力度。發(fā)揮中央財政資金作用，實施綠色建筑的單體綠色建筑和城區(qū)或小城鎮(zhèn)的區(qū)域性示范。

（4）加大綠色建筑的相關(guān)知識理論的宣傳力度，采用多種媒體全方面宣傳綠色建筑理念，新技術(shù)新產(chǎn)品知識普及等，提高全民節(jié)能意識。

3.2產(chǎn)業(yè)層面應(yīng)做的工作

（1）構(gòu)建新的標(biāo)準(zhǔn)體系。對現(xiàn)有的規(guī)范，如《綠色建筑評價標(biāo)準(zhǔn)》，如《綠色建筑技術(shù)導(dǎo)則》等標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范按照國際標(biāo)準(zhǔn)，加以修訂和完善，從規(guī)劃、設(shè)計開始，到施工、監(jiān)理、檢測、竣工驗收、維護、使用等各環(huán)節(jié)，進行規(guī)范，使現(xiàn)有的綠色建筑改造評價標(biāo)準(zhǔn)體系進一步完善。

（2）大力推進相關(guān)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展。主要應(yīng)從加快與綠色建筑材料，與之配套產(chǎn)品，打造相關(guān)設(shè)備產(chǎn)業(yè)化基地，為抓手，加大管理力度，努力形成各加合理的市場環(huán)境、投融資機制，加大綠色建筑服務(wù)行業(yè)的培育和扶持力度，打造一支高水平的專業(yè)人員隊伍培訓(xùn)。

（3）大力發(fā)展交易市場。要根據(jù)國際市場需求，立足當(dāng)前和長遠(yuǎn)需要，按國際規(guī)則，建立符合國內(nèi)需求的碳市場交易平臺。

3.3企業(yè)層面應(yīng)做的工作

（1）進一步抓好綠色建筑產(chǎn)品技術(shù)支持體系完善和研究。企業(yè)應(yīng)以《綠色建筑技術(shù)產(chǎn)品推廣目錄》為基礎(chǔ)，加強科技成果的推廣應(yīng)用，做到完善機制，健全隊伍，加大組織技術(shù)研究力度，通過與國際知名企業(yè)合作，引進和消化國際先進技術(shù)理念，加強自主創(chuàng)新，開發(fā)適合國情，滿足國內(nèi)需求的綠色建筑新型材料。

（2）大力采用新技術(shù)、新建材和新型清潔能源。要堅持促進建筑行業(yè)碳排放的降低，將低碳經(jīng)濟貫徹始終，做到使用新型施工技術(shù)，大力推廣綠色建筑，在建筑施工中使用綠色環(huán)保材料。

（3）加大主營業(yè)務(wù)調(diào)整力度。建筑施工企業(yè)，把主營業(yè)務(wù)調(diào)整作為減排增效的有效手段。如，建筑施工企業(yè)要將投資方向向水電投資、風(fēng)力投資、太陽能應(yīng)用投資和可再生能源投資方向轉(zhuǎn)變，促使企業(yè)通過主營業(yè)務(wù)調(diào)整，實現(xiàn)經(jīng)濟效益增加，碳排放量持續(xù)減少。

綜上所述，在全球低碳經(jīng)濟的大背景下，我國的建筑業(yè)及其相關(guān)行業(yè)的發(fā)展正在面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，將會實現(xiàn)新的突破和改善，獲得更大的新的發(fā)展空間。

參考文獻

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[2]梁保鋼.淺議建筑節(jié)能[J].山西建筑，2006（17）：210.

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關(guān)鍵詞：債券市場；發(fā)展趨勢；優(yōu)化思路

中圖分類號：F83.1 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）033-000-01

一、引言

債券市場是我國金融市場的有機組成部分，其不僅可以為投資者提供低風(fēng)險的投資渠道，更能為融資者創(chuàng)造融資方式。新常態(tài)下，我國債券市場發(fā)展速度加快，并呈現(xiàn)出諸多新特點。預(yù)計到2020年末，我國債券市場規(guī)模將達到90萬億元。規(guī)模龐大的債券市場將持續(xù)促進我國金融市場和貨幣政策的完善，并將進一步擴大資本市場開放，債券市場的地位越來越重要，更將成為穩(wěn)定金融市場秩序的重要基礎(chǔ)。

鑒于此，探討中國債券市場優(yōu)化與改善路徑，對于完善金融體系、促進貨幣政策功能的發(fā)揮，具有重要意義。本文梳理了新常態(tài)下我國債券市場發(fā)展的趨勢，提出了推進債券市場穩(wěn)定發(fā)展的政策思路。

二、新常態(tài)下我國債券市場發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢分析

近年來，我國銀行間債券市場獲得了加快發(fā)展，債券規(guī)模、品種、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面均取得長足發(fā)展。一是債券市場規(guī)模不斷擴大。到2015 年末，我國債券市場托管余額超過45億元，市場余額居世界第3位，僅次于美日。直接融資特別是債券融資占比不斷提高，豐富了市場主體融資渠道，降低了社會融資成本等，緩解了經(jīng)濟金融風(fēng)險過度集的問題。二是品種和交易方式創(chuàng)新加快。債券品種方面已經(jīng)發(fā)展出了政府債券、政策性金融債、商業(yè)銀行普通債等各類債券共存的局面，其中公司信用債增長較快，交易方式方面已經(jīng)推出了債券遠(yuǎn)期、債券借貸等新方式。三是投資者結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，當(dāng)前機構(gòu)投資者數(shù)量已經(jīng)超過1萬家，非銀行金融機構(gòu)持債比例顯著提高。三是信息披露等市場化約束機制加快完善。四是風(fēng)險防范體系逐步健全。五是對外開放加速發(fā)展。預(yù)計到2020年我國債券市場將達到90萬億元，并呈現(xiàn)出以下幾個趨勢：

首先，機構(gòu)投資者為主導(dǎo)的場外市場仍是主流方向。從發(fā)達國家經(jīng)驗看，債券市場均為場內(nèi)外市場并存，且以機構(gòu)投資者為主。當(dāng)前我國銀行間債券市場在交易機制和產(chǎn)品類型等方面存在存在分割，未來債券市場要持續(xù)優(yōu)化，形成場外市場為主、分層有序的多層次債券市場體系。同時，我國債券市場逐步完善將使得合格的機構(gòu)投資者規(guī)模持續(xù)加大，形成未來持續(xù)的投資需求。

其次，市場化是發(fā)展的主旋律。金融體制改革的方向逐步向市場化為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，客觀規(guī)律是要充分發(fā)揮市場作用，提供創(chuàng)新動力，促進債券市場發(fā)展。一是我國經(jīng)濟增速放緩與發(fā)展?jié)摿薮蟛⒋?，市場化方式才是推動產(chǎn)品、交易創(chuàng)新的基礎(chǔ)，并最終達到支持實體經(jīng)濟發(fā)展、降低金融系統(tǒng)風(fēng)險的目標(biāo)。未來，高收益?zhèn)榷紝⒓涌彀l(fā)展，各類利率及信用風(fēng)險管理工具將持續(xù)豐富，二是債券市場法律制度和體制機制建設(shè)將加快，三是協(xié)調(diào)發(fā)展是保障，未來要推動各類產(chǎn)品和金融基礎(chǔ)設(shè)施等的協(xié)調(diào)發(fā)展。

再次，加快對外開放是發(fā)展的助推器。我國債券市場尚存較大空間，目前境外機構(gòu)投資者的持債比重較低，且境外機構(gòu)持有資產(chǎn)中的債券比重低。隨著人民幣國際化加快，境外機構(gòu)債券需求將持續(xù)提高。另外，境外機構(gòu)投資者的準(zhǔn)入將逐步放寬，從而帶來多元化的增量需求。

最后，綠色債券將加快發(fā)展。未來五年，我國將堅持發(fā)展綠色經(jīng)濟和綠色金融。債券市場的資金周期長、穩(wěn)定性好，且融資成本相對較低，債券市場發(fā)展將成為綠色金融的重要組成部分，而綠色資產(chǎn)證券化等創(chuàng)新產(chǎn)品也將加快發(fā)展。另外，隨著一帶一路戰(zhàn)略的實施，綠色債券將成為離岸債券市場的重要部分。

三、新常態(tài)下促進我國債券市場發(fā)展的政策思路

債券市場發(fā)展涉及諸多環(huán)節(jié)，是一項艱巨的系統(tǒng)性工程。下一步應(yīng)制定債券市場發(fā)展路線圖，紓解深層次矛盾和結(jié)構(gòu)性問題，推進市場穩(wěn)健發(fā)展。主要著力點如下：

一是持續(xù)深化國債管理制度，加快制度改革。目前國債在實現(xiàn)宏觀調(diào)控等方面發(fā)揮了重要作用，國債管理制度改革將成為未來債券市場發(fā)展重要突破。應(yīng)提高短期和長期國債的發(fā)行規(guī)模和次數(shù)，為市場注入流動性，增強國債收益率的基準(zhǔn)性。要進一步完善國債市場化發(fā)行定價機制，，并持續(xù)發(fā)展國債期貨等衍生品。要提高透明度，加強政策協(xié)調(diào)等，并借鑒國外經(jīng)驗，推動地方政府住房債券的發(fā)展，豐富地方政府債券體系。

二是積極發(fā)展公司信用債券。當(dāng)前我國公司信用債券規(guī)模有待提升，為提高直接融資占比，要大力發(fā)展公司信用債券，擴大發(fā)行規(guī)模，完善交易制度，減少干預(yù)，加強監(jiān)管，提高效率。要推動高收益?zhèn)葎?chuàng)新型融資發(fā)展，支持新興產(chǎn)業(yè)和中小企業(yè)融資。加快完善會計制度，完善多元化的投資機制，統(tǒng)籌推進資產(chǎn)證券化發(fā)展，積極探索不良資產(chǎn)證券化交易，創(chuàng)新和完善信用風(fēng)險管理工具。

三是進一步加強監(jiān)管協(xié)調(diào)。債券的審批和發(fā)行等環(huán)節(jié)存在諸多差異，重復(fù)監(jiān)管等問題較為突出，要加強監(jiān)管體制改革，盡快研究制定新的監(jiān)管框架，明確相關(guān)監(jiān)管職能，加強跨部門監(jiān)管，保護投資者合法權(quán)益。積極探索金融監(jiān)管運作機制，打破監(jiān)管的物理界限，形成統(tǒng)一的制度和體系。大力促進債券市場交易、信息共享和全面管理管理，提高市場運行效率，降低系統(tǒng)性風(fēng)險。

四是完善債券市場金融生態(tài)。加快修訂《證券法》，為全面推行注冊制提供法律基礎(chǔ)，提高效率。進一步完善做市商制度，鼓勵金融機構(gòu)參與做市業(yè)務(wù)，增強市場穩(wěn)定性。加大政策支持，完善考核制度，發(fā)揮做市商作用。加強交易、托管等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高市場運行效率。

五是完善市場化退出機制。強化信用約束，規(guī)范市場主體的交易行為，提高交易效率。提高信用評級機構(gòu)準(zhǔn)入門檻，提升公信力。建立市場化運作機制，降低投資風(fēng)險。加快構(gòu)建市場化違約處置機制，保護投資者合法權(quán)益。

參考文獻：

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篇4

二氧化碳是主要的溫室氣體，控制溫室氣體排放首先要控制二氧化碳的排放，二氧化碳的排放既包括煤炭、天然氣、石油等化石能源燃燒活動和工業(yè)生產(chǎn)過程產(chǎn)生的直接溫室氣體排放，也包括因使用外購電力和熱力等所導(dǎo)致的間接溫室氣體的排放。

為了促進溫室氣體的減排，2013年12月，我國啟動7個碳交易試點，其中包括重慶、湖北、天津、廣東、北京、深圳、上海。這7個試點的正式啟動，取得了較好的成效。據(jù)悉，我國將在2017年建立全國統(tǒng)一碳市場，更好地推動我國踏上低碳環(huán)保的道路。

“碳”知識，知多少？

最近，倍受全球矚目的馬拉喀什氣候大會于11月18日成功閉幕，其中以“全國碳市場展望”主題邊會在該大會“中國角”成功舉行，它的成功舉行為建立全國統(tǒng)一市場指明了方向。2017年全國統(tǒng)一碳市場啟動在即，我國應(yīng)如何減少溫室氣體的排放，走綠色低碳發(fā)展之路，或許建立碳市場應(yīng)為上策。

說到碳市場，需談碳交易，何為碳交易？碳交易又稱碳排放權(quán)交易，即把二氧化碳排放權(quán)作為一種商品，從而形成了二氧化碳排放權(quán)的交易。有了碳交易，才會形成碳交易市場，目前我國7個碳交易試點地區(qū)的交易早已如火如荼地進行著。據(jù)了解，湖北交易中心通過政府部門的行政管控、合理的設(shè)計交易制度以及注重金融創(chuàng)新的理念，首當(dāng)其沖成為我國7個試點中交易最活躍的地區(qū)之一。

為何要進行碳交易？歸根結(jié)底，人類活動排放的二氧化碳是導(dǎo)致全球變暖的主要因素，但“天下沒有免費的午餐”，對于二氧化碳排放量多的企業(yè)，會被納入碳管理體系，并依照每個企業(yè)的情況分配每年需要排放的二氧化碳噸數(shù)，企業(yè)為其所排放的二氧化碳噸數(shù)進行買單。如果企業(yè)有富余的排放量還可以向排放量不足的企業(yè)進行轉(zhuǎn)讓售賣，從而增加企業(yè)資產(chǎn)。清華大學(xué)低碳經(jīng)濟研究院院長何建坤在接受《經(jīng)濟》記者采訪時表示，碳交易只是手段，不是目的，進行碳交易一方面可以減少二氧化碳的排放，另一方面還可以倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，將碳排放花費的成本轉(zhuǎn)向引進先進生產(chǎn)設(shè)備成本。

在交易中，大家關(guān)注的重點就是交易的價格，那么交易價格又是如何來制定的？對此，中國社會科學(xué)院城市發(fā)展與環(huán)境研究所研究員禹湘告訴記者，價格是一個市場行為的產(chǎn)物，會受到市場供需的影響，應(yīng)由市場來決定。

交易主體、價格已經(jīng)一目了然，那么采用哪種配額分配方法進行交易？禹湘表示，在我國碳交易試點中，目前主要采用基準(zhǔn)線法和歷史排放法的免費配額分配法，前者是根據(jù)行業(yè)標(biāo)桿進行配額分配，后者則是通過企業(yè)以前的排放量來確定配額分配，這兩種方法都被EU ETS（歐盟排放交易體系）采用。在EU ETS中，第一階段、第二階段主要采用免費發(fā)放配額的形式，第三階段則更多地采用拍賣方法。

禹湘特別指出，傳統(tǒng)的歷史排放法和基準(zhǔn)線法各有優(yōu)劣。歷史排放法對于企業(yè)的碳排放量相對容易確定，但也會造成“鞭打快?！钡默F(xiàn)象?；鶞?zhǔn)線法的數(shù)據(jù)獲取過程較為復(fù)雜，要求企業(yè)將不同產(chǎn)品的碳排放分別計量和報告。

以上所提到的二氧化碳配額分配是由于企業(yè)生產(chǎn)某種產(chǎn)品產(chǎn)生的排放量的總和所致，這也是建立碳標(biāo)簽的前提條件。碳標(biāo)簽的建立是促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力企業(yè)樹立低碳形象的方法之一。禹湘告訴記者，碳標(biāo)簽是以標(biāo)簽的形式來告知消費者該產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中所產(chǎn)生的二氧化碳排放量，該方法不僅有助于企業(yè)承擔(dān)社會和環(huán)境責(zé)任，還可以激勵消費者購買低碳的產(chǎn)品。在禹湘看來，未來我國碳標(biāo)簽的推廣領(lǐng)域，一是產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中碳足跡容易統(tǒng)計的；二是與出口產(chǎn)品相關(guān)的領(lǐng)域。據(jù)她介紹，英國、美國、日本等國家都已經(jīng)在進行碳標(biāo)簽的認(rèn)證工作，未來我國出口的產(chǎn)品加上碳標(biāo)簽的元素，將會有利于我國的產(chǎn)品進入國際市場。

全國統(tǒng)一碳市場將啟動

我國將于2017年正式進入“碳元年”。禹湘向記者表示，雖然之前在《京都議定書》框架下碳交易的3種機制，即JI（聯(lián)合履行機制）、CDM（清潔發(fā)展機制）、ET（國際排放貿(mào)易機制）在《巴黎協(xié)定》中不再體現(xiàn)，但是《巴黎協(xié)定》明確了全球綠色低碳轉(zhuǎn)型的大方向。中國適時地推出全國統(tǒng)一碳市場表明了中國在應(yīng)對氣候變化領(lǐng)域的決心和行動力。

在《巴黎協(xié)定》的背景下，2017年建立的全國統(tǒng)一碳市場，可謂是“有人歡喜有人憂”，高耗能的企業(yè)要額外增加碳排放的成本，而一些低能耗、清潔型的企業(yè)則可以通過交易來增加企業(yè)的資產(chǎn)。那么目前碳市場的準(zhǔn)備工作進展到了哪一步？清華大學(xué)中國碳市場研究中心主任段茂盛告訴記者，首先碳交易將會推動立法，目前已經(jīng)將相關(guān)資料報批國務(wù)院審批；其次對于技術(shù)的指南、企業(yè)核算的標(biāo)桿以及對第三方核查機構(gòu)的資質(zhì)要求、登記系統(tǒng)已經(jīng)陸續(xù)完成；最后對于企業(yè)要上報的歷史排放數(shù)據(jù)仍需花費大量的精力，仍然還在緊張地進行最終的籌備工作。

段茂盛還表示，由于個別企業(yè)的統(tǒng)計技術(shù)存在一定的困難，且在企業(yè)上報排放數(shù)據(jù)之后，還需要第三方核查機構(gòu)的認(rèn)證，從而會產(chǎn)生高額的核查費用，對于資金短缺的企業(yè)將會是一筆不小的開銷。

除了在籌備全國易市場中存在一定的困難，現(xiàn)存的7個交易試點遭遇交易額為零的現(xiàn)象已屢見不鮮，據(jù)《中國碳金融市場研究報告》顯示，目前全國7個碳交易試點城市仍然都以履約交易為主，造成在履約期交易活躍，非履約期交易寡淡的現(xiàn)象。在禹湘看來，為了激活在非履約期碳市場的交易活躍度，需從這3個層面來改善，一是企業(yè)自身加強對碳資產(chǎn)管理的認(rèn)知度；二是從市場層面，應(yīng)培育碳資產(chǎn)管理的服務(wù)機構(gòu)；三是從政策層面，未來可以考慮將交易的履約時間進行差異化管理。

目前市場上進行交易的企業(yè)幾乎都是一些碳排放的“大戶”，而對于不參與碳排放交易權(quán)和不好控制的中小企業(yè)如何來控制它們的碳排放？禹湘認(rèn)為，對于無法被納入碳排放權(quán)交易體系的中小企業(yè)，碳稅也是控制二氧化碳排放的手段之一。

中國向《聯(lián)合國氣候變化框架公約》遞交了中國自主減排貢獻的目標(biāo)，其中目標(biāo)之一是中國二氧化碳的排放于2030年左右達到峰值，并努力提早達到。何建坤認(rèn)為，提出這個目標(biāo)，其一，可以體現(xiàn)我國應(yīng)對氣候變化的大國責(zé)任擔(dān)當(dāng)；其二，減少化石能源的利用，改變能源結(jié)構(gòu)，從而實現(xiàn)二氧化碳的減排目標(biāo)；其三，是實現(xiàn)國內(nèi)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要契機。

何建坤表示，為了提早達到峰值，各方共同發(fā)力，“十三五”規(guī)劃明確規(guī)定到2020年煤炭的消費總量控制在50億噸。北京延慶區(qū)為了迎接2022年的冬奧會，力爭到2017年P(guān)M2.5實現(xiàn)50微克/立方米，到2020年基本建成首都“無煤區(qū)”，從減煤換煤入手，推廣新能源、新技術(shù)。

“除了減少煤炭的使用，大力推廣天然氣也是實現(xiàn)能源低碳化目標(biāo)的重要舉措”，何建坤如是說，天然氣本身也是一個低碳能源，且它的碳排放量比煤炭要低40%以上。因此，在能源建設(shè)中，天然氣也是需要積極發(fā)展的一個目標(biāo)。

美國欲退出《巴黎協(xié)定》，是福是禍？

此前，特朗普在競選演講中表示，如果他當(dāng)選美國總統(tǒng)，將設(shè)法使美國退出《巴黎協(xié)定》，這無疑是給剛剛正式生效的《巴黎協(xié)定》潑了一盆冷水，那么美國如果真的退出，是否會對國際上應(yīng)對氣候變化產(chǎn)生一定的影響？

興業(yè)銀行首席經(jīng)濟學(xué)家魯政委認(rèn)為，雖然特朗普的競選演講趨于極端化，還不能確定是否真正退出或是在條款上加上相關(guān)的附加條件。據(jù)魯政委分析稱，很有可能是后者。即使美國退出《巴黎協(xié)定》，也不會影響《巴黎協(xié)定》的達成和實施，美國曾經(jīng)沒有簽署《京都議定書》，但對于歐盟建立碳交易市場也沒有造成任何影響，反而誕生了JI、CDM、ET等交易機制。

禹湘對此認(rèn)為，美國是否會退出，不會影響中國既有的氣候變化戰(zhàn)略，全球綠色低碳發(fā)展的大潮流也不會因為局部或暫時的困難而改變，中國積極應(yīng)對氣候變化是我國實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在需求。

篇5

12月6日，由中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（賽迪集團）主辦的2013中國信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟年會（ITEC）在北京香格里拉飯店隆重舉行。動力管理公司伊頓憑借突出的創(chuàng)新實力、市場影響力以及對行業(yè)發(fā)展的杰出貢獻被大會授予“2013中國信息產(chǎn)業(yè)年度影響力企業(yè)”稱號。

百年鑄造影響力典范

百年來伊頓一直致力于電力應(yīng)用安全，為客戶提供包括整體方案前期規(guī)劃、產(chǎn)品配置和售后服務(wù)在內(nèi)的一站式服務(wù)，更有豐富的產(chǎn)品系列涵蓋電源品質(zhì)、輸入輸出配電、機柜、制冷和機房氣流管理、電力監(jiān)控和管理，為客戶提供高效、安全、可靠、環(huán)保的整體解決方案，以幫助其有效管理動力，提升系統(tǒng)運行品質(zhì)，進而為整個社會能源結(jié)構(gòu)的可持續(xù)性發(fā)展提供有力支持。

伊頓電氣旗下的UPS業(yè)務(wù)，目前在中國UPS市場占有率位居第一。賽迪顧問有限公司的《2012-2013年中國UPS市場研究年度報告》顯示，盡管中國UPS市場競爭日趨火熱，伊頓仍表現(xiàn)出穩(wěn)健發(fā)展趨勢，年銷售額占中國UPS市場銷售額的25.1%，超過占有率第二的廠商6個百分點。

立足中國20年贏得美譽

伊頓進入中國20年，不斷開發(fā)適合本地客戶可持續(xù)發(fā)展需求的產(chǎn)品。從行業(yè)滲透來看，伊頓在中小功率段憑借旗下山特品牌在市場的知名度穩(wěn)坐領(lǐng)先的位置；近一年間伊頓相繼推出為本地市場和終端客戶量身定制的9PX、5PX等UPS產(chǎn)品，以滿足云計算、虛擬化環(huán)境下用戶新需求；在減少電力消耗方面，伊頓提供多種綠色解決方案，通過許多不同途徑提高環(huán)境水平，推出包括Power Xpert 9395、93E等UPS為客戶提供電源質(zhì)量控制系統(tǒng)和一體化電源管理解決方案，確保安全、可靠、不間斷的電源供應(yīng)，滿足數(shù)字經(jīng)濟環(huán)境中嚴(yán)苛的電力需求，同時減少能源消耗和溫室氣體排放，獲得了越來越多大型IT數(shù)據(jù)中心、金融、電信等行業(yè)客戶的認(rèn)可。

伊頓植根中國多年，積極承擔(dān)保護環(huán)境的責(zé)任，開發(fā)了多項節(jié)能環(huán)保技術(shù)和產(chǎn)品，致力于滿足中國和全世界日益迫切的節(jié)能減排需求。同時，伊頓積極倡導(dǎo)和參與社會公益慈善活動，例如對于希望工程、西部教育醫(yī)療、地震臺風(fēng)等災(zāi)區(qū)的捐助等，贏得了社會各界的廣泛贊譽，多次獲得最受尊敬企業(yè)、最具‘中國心’的跨國公司、跨國公司履行社會責(zé)任優(yōu)秀案例等獎項。

作為全球領(lǐng)先的動力管理公司，伊頓始終堅持把可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略作為業(yè)務(wù)發(fā)展的核心，并積極履行社會責(zé)任。此外，伊頓一直以來始終恪守、積極奉行企業(yè)社會責(zé)任理念，積極尋找各種回饋社會的方式。無論是向貴州省大方縣貓場鎮(zhèn)熊宇小學(xué)捐贈電腦、組建愛心教室，還是捐助汶川災(zāi)區(qū)并關(guān)注災(zāi)區(qū)兒童的成長，伊頓都積極參與。

近年來，伊頓及員工已經(jīng)向中國遭受地震、臺風(fēng)等災(zāi)難的地區(qū)以及西部教育醫(yī)療等慈善事業(yè)捐贈了500多萬元人的善款，扶危救困，體現(xiàn)了伊頓對社會、對客戶所具有的高度責(zé)任感。伊頓的行為贏得了來自社會各界的廣泛贊譽，大幅提高了伊頓的品牌美譽度，實現(xiàn)了企業(yè)品牌形象的騰飛。

篇6

[關(guān)鍵詞]工業(yè)設(shè)計 市場營銷 互動融合

工業(yè)設(shè)計是一門交叉學(xué)科,其跨越范圍主要包括藝術(shù)、技術(shù)、經(jīng)濟。就通常而言,大家最熟悉的是藝術(shù)和技術(shù),因此就有了藝術(shù)學(xué)科的工業(yè)設(shè)計和工程學(xué)科的工業(yè)設(shè)計。很遺憾,我們至今沒有發(fā)現(xiàn)商學(xué)院開設(shè)經(jīng)濟學(xué)的工業(yè)設(shè)計專業(yè),但是這并不妨礙我們把市場營銷學(xué)和工業(yè)設(shè)計結(jié)合起來系統(tǒng)地、整體地研究。

市場營銷是“以滿足消費者需求為中心,以產(chǎn)品定價、分銷、促銷為主要內(nèi)容的綜合性經(jīng)營銷售活動”,同時,它又是一種觀念形態(tài),一種把市場看作為消費者服務(wù)的理論。這一理論與工業(yè)設(shè)計不僅僅是考慮產(chǎn)品設(shè)計的形態(tài)問題,更應(yīng)研究消費者需求的問題,也就是設(shè)計要適應(yīng)“人”的需要的這一宗旨是一致的參考。

一、工業(yè)設(shè)計和市場營銷學(xué)專業(yè)互相融合的重要性

在工業(yè)設(shè)計“藝術(shù)、技術(shù)、經(jīng)濟”的復(fù)合體中,“工業(yè)設(shè)計與市場營銷學(xué)”融合應(yīng)該是比較重要的研究方向,是為了實現(xiàn)“想得出、造得出、賣得出”而構(gòu)建完整知識結(jié)構(gòu)的必須組成部分。我國工業(yè)設(shè)計教育雖已開展多年,但總是把形態(tài)設(shè)計放在首位,結(jié)構(gòu)其次,而經(jīng)濟類課程開設(shè)較少,往往由設(shè)計老師根據(jù)自己體會穿插一些。因此,設(shè)計專業(yè)的學(xué)生在面臨市場營銷實際問題時才匆忙零星地了解一些市場營銷的書本知識,或是干脆憑直覺處理問題,不清楚在市場營銷規(guī)律的指導(dǎo)下,工業(yè)設(shè)計可以預(yù)測和把握很多設(shè)計的實際問題,使設(shè)計的市場命中率可以大大提高。

市場營銷學(xué)是一門成熟而且在不斷發(fā)展進步的學(xué)科,全世界有無數(shù)學(xué)者和專家在研究其中深奧的問題。隨著經(jīng)濟越來越取代了戰(zhàn)爭成為國家之間競爭的主要手段和方式,市場營銷對其他學(xué)科的影響正在不斷擴大,即使是機械制造這樣的工程學(xué)科,也日益需要考慮成本、效率等市場競爭問題,更不要說與之知識交叉的工業(yè)設(shè)計了。在認(rèn)識商品的銷售過程和市場競爭的基礎(chǔ)上,用工業(yè)設(shè)計的方法參與實現(xiàn)企業(yè)的市場定位和競爭策略。市場需求和價格條件應(yīng)該是工業(yè)設(shè)計師們著手設(shè)計的出發(fā)點,畢竟產(chǎn)品最后必須在銷售中才能實現(xiàn)其社會價值,而并非是脫離市場的美觀造型和各種匪夷所思的功能和結(jié)構(gòu)。

二、工業(yè)設(shè)計和市場營銷學(xué)專業(yè)的關(guān)系

工業(yè)設(shè)計和市場營銷學(xué)都是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物。從社會經(jīng)濟發(fā)展的過程看,工業(yè)設(shè)計的誕生早于市場營銷學(xué),但在現(xiàn)代社會的進化過程中,工業(yè)設(shè)計為制造業(yè)服務(wù),總體上受市場營銷的支配,從忽視到關(guān)注,最終成了市場營銷理論中貫串全過程的一個絲絲入扣的組成部分。不過,有的市場營銷學(xué)專家對兩者的關(guān)系沒有給予足夠的重視,在很多市場營銷學(xué)的教材里鮮有“工業(yè)設(shè)計”這個名詞,有的書即使在“新產(chǎn)品開發(fā)”的章節(jié)里,也大量使用的是“創(chuàng)意”、“改良”等,很難找到“工業(yè)設(shè)計”或“設(shè)計”。在國外,“設(shè)計”(design)通常等同于“工業(yè)設(shè)計”,是新品開發(fā)中無論如何也不能忽視的一個重要概念。這也從側(cè)面說明了我們研究工業(yè)設(shè)計和市場營銷學(xué)關(guān)系的重要性。

工業(yè)設(shè)計視角研究和闡述它和市場營銷學(xué)的關(guān)系,即在市場營銷的全過程和市場營銷組合中,工業(yè)設(shè)計相應(yīng)的價值和工作要點。設(shè)計并非是單純的造型行為,而是一種基于歷史、社會、自然的文化與經(jīng)濟活動。

1.工業(yè)設(shè)計可以促進科技成果的商品化

長期以來,把科技成果轉(zhuǎn)化成商品一直是人們關(guān)注的一個問題。應(yīng)該認(rèn)識到在新產(chǎn)品的開發(fā)過程中,技術(shù)研究與實驗的成功僅僅是完成了一半的工作,只有通過工業(yè)設(shè)計才能完成另一半的工作,也就是把科技成果轉(zhuǎn)化成為能夠被人使用的、便于加工生產(chǎn)的成熟產(chǎn)品,并使之商品化,這樣才能把科研成果轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力,從而為企業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟效益。

工業(yè)設(shè)計還決定著技術(shù)的商品化程度、市場占有率和對銷售利潤的貢獻。企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的實力不僅表現(xiàn)在技術(shù)的進步、產(chǎn)品的質(zhì)量與生產(chǎn)效率的提高,還表現(xiàn)在對于動態(tài)的市場需求和把技術(shù)成果轉(zhuǎn)化成商品的能力,也就是說企業(yè)在技術(shù)方面和工業(yè)設(shè)計方面的綜合能力,才能反映一個企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的實力。

2.工業(yè)設(shè)計可以提高產(chǎn)品附加值

工業(yè)設(shè)計是提高產(chǎn)品附加值的有效手段,經(jīng)過設(shè)計的產(chǎn)品本身就意味著產(chǎn)生了附加值。因為工業(yè)設(shè)計師根據(jù)不同消費者和生產(chǎn)企業(yè)的特點確定目標(biāo)市場和產(chǎn)品的設(shè)計定位,對產(chǎn)品的使用方式、外觀造型、材料選擇、結(jié)構(gòu)工藝、成品的組裝生產(chǎn)和上市前的廣告包裝等做出精心的設(shè)計。象這樣經(jīng)過設(shè)計的產(chǎn)品,一定會受到消費者的喜愛,同時也將給生產(chǎn)企業(yè)帶來更大的利潤空間。產(chǎn)品的生產(chǎn)成本、運輸費用等等都是固定的價值,但是產(chǎn)品的功能、色彩、形態(tài)和它帶給人的心理感覺是很難計算出來的,它們都可以給產(chǎn)品帶來很大的附加值。可見,工業(yè)設(shè)計在同樣資源投人的水平上,可以使消費者用上更好的產(chǎn)品,使產(chǎn)品具有更高的附加值,為企業(yè)創(chuàng)造更多的財富。因此追求優(yōu)良設(shè)計的附加值將成為未來市場潮流的重要特征。

3.工業(yè)設(shè)計可以提升形象、促進產(chǎn)品銷售

工業(yè)設(shè)計是企業(yè)文化中的重要組成部分?，F(xiàn)代企業(yè)都把企業(yè)形象戰(zhàn)略視為嶄新而又具體的經(jīng)營要素,工業(yè)設(shè)計可以提升企業(yè)形象,引導(dǎo)消費潮流,促進產(chǎn)品的銷售。在市場經(jīng)濟下,由于社會生產(chǎn)水平的不斷提高,使消費者的需求大部分都能夠得到充分的滿足,這樣就造成了市場的相對飽和。針對這種情況,企業(yè)的經(jīng)營決策部門在制定企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略和計劃時,可以通過對新產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計來有意識地引導(dǎo)人們的消費傾向,通過新產(chǎn)品樹立企業(yè)形象,占領(lǐng)市場、鞏固市場,達到增加產(chǎn)品銷售的目的。通過工業(yè)設(shè)計可以加速老產(chǎn)品的淘汰,不斷開發(fā)新產(chǎn)品以適應(yīng)市場的需求和引導(dǎo)人們的消費潮流。從心理學(xué)的角度來講,當(dāng)人類的生理需求被滿足以后,就開始追求心理的滿足,在產(chǎn)品的基本使用功能滿足需求以后,人們就開始追求產(chǎn)品的新奇性、象征性、文化性、娛樂性,追求富有個性和美感的產(chǎn)品,順應(yīng)消費者的心理變化,并以新設(shè)計來引導(dǎo)消費者。這對提升企業(yè)形象和促進產(chǎn)品銷售是一種行之有效的方法。

三、工業(yè)設(shè)計和市場營銷學(xué)專業(yè)互相融合教學(xué)

工業(yè)設(shè)計的專業(yè)復(fù)合性質(zhì)決定了它同時具有較強的藝術(shù)屬性、技術(shù)屬性、經(jīng)濟屬性,這給我們提供了不同的研究視角;而擴大視野觀察,可以發(fā)現(xiàn)這種復(fù)合幾乎交叉了現(xiàn)代社會所有涉及和關(guān)心的問題。在經(jīng)濟越來越成為一個國家和地區(qū)的生存根本時,以經(jīng)濟角度來全面認(rèn)識工業(yè)設(shè)計應(yīng)該是一種必不可少的學(xué)習(xí),但在日常的教學(xué)中,無論理工類還是藝術(shù)類的工業(yè)設(shè)計教學(xué)往往都著眼努力協(xié)調(diào)“人-機-環(huán)境-社會”的關(guān)系,很少協(xié)調(diào)產(chǎn)品與市場的關(guān)系,這是一種尚未受到普遍關(guān)注的缺失。

人們越來越認(rèn)識其重要性,全世界有無數(shù)經(jīng)濟學(xué)者和專家在從各個角度對它進行研究,而且不斷有有價值的觀點和理論誕生。作為為先進制造業(yè)服務(wù)的一種生產(chǎn)關(guān)系,工業(yè)設(shè)計的價值在市場經(jīng)濟環(huán)境中已越來越取決于對市場經(jīng)濟的適應(yīng)性,重視市場營銷學(xué)的教學(xué)因此成了很多院校的共識。但是直到現(xiàn)在為止,所有院校用的都是商學(xué)院的市場營銷學(xué)教材,不能體現(xiàn)工業(yè)設(shè)計的視角,以及學(xué)科交叉的特點

(1)通過系統(tǒng)市場營銷學(xué)理論學(xué)習(xí),初步建立起工業(yè)設(shè)計師的經(jīng)濟意識。建議設(shè)置市場營銷學(xué)的基本課時為32課時,有條件可另增加16課時作為課堂練習(xí),指導(dǎo)根據(jù)市場某商品的情況運用市場營銷學(xué)分析決策后提出設(shè)計對策和具體設(shè)計?？梢哉f,工業(yè)設(shè)計學(xué)生學(xué)習(xí)市場營銷理論,能夠還原工業(yè)設(shè)計本來應(yīng)該具有的特征和功能,獲得完整的工業(yè)設(shè)計知識體系。會發(fā)現(xiàn),除了繼續(xù)關(guān)注“5W1H”,以及新穎、美觀、舒適、綠色等現(xiàn)而易見的因素外,成體系地了解企業(yè)的市場定位、目標(biāo)細(xì)分、競爭策略、市場營銷組合、產(chǎn)品生命周期位置、產(chǎn)品創(chuàng)新類型,以及消費者行為、企業(yè)的宏觀和微觀環(huán)境等等,將使你開始對設(shè)計實務(wù)及設(shè)計管理能夠做出許多有價值的分析預(yù)測,提高設(shè)計命中率。這些冰山下潛藏的部分是真正支持產(chǎn)品在市場上的生存基礎(chǔ)。

(2)其互動教學(xué)組織形式?？山⒐舱n程、共同對某產(chǎn)品進行市場調(diào)研,工業(yè)設(shè)計學(xué)生與市場營銷學(xué)的一起撰寫產(chǎn)品的市場研究報告,再互相比較,發(fā)現(xiàn)不足。

(3)學(xué)市場學(xué)的學(xué)生和老師參與工業(yè)設(shè)計專業(yè)學(xué)生的產(chǎn)品設(shè)計課程和畢業(yè)設(shè)計,從市場的角度對工業(yè)設(shè)計學(xué)生進行指導(dǎo),提高工業(yè)設(shè)計學(xué)生對市場的正確的把握度和敏感度,并形成和市場人員的良好的合作方式,為以后走向工作崗位打下基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

工業(yè)設(shè)計的專業(yè)復(fù)合性質(zhì)決定了它同時具有較強的藝術(shù)屬性、技術(shù)屬性、經(jīng)濟屬性,這給我們提供了不同的研究視角;而擴大視野觀察,可以發(fā)現(xiàn)這種復(fù)合幾乎交叉了現(xiàn)代社會所有涉及和關(guān)心的問題。如今工業(yè)設(shè)計已廣泛的參與了市場營銷范圍的活動,如市場研究、產(chǎn)品開發(fā)、促銷和分銷渠道、售后服務(wù)等等?？梢?工業(yè)設(shè)計與市場營銷的融合發(fā)展顯得越來越重要。

參考文獻:

篇7

關(guān)鍵詞：碳排放權(quán)；碳排放權(quán)貿(mào)易；清潔發(fā)展機制

中圖分類號：F7文獻標(biāo)識碼：A

在20世紀(jì)中期之后，隨著對環(huán)境問題研究的深化，人們逐漸認(rèn)識到，環(huán)境也是一種資源，而且大多數(shù)情況下是一種不可再生的稀缺資源。那么，通過市場機制來優(yōu)化環(huán)境資源的配置，在對環(huán)境資源最低消耗的情況下獲得最大的經(jīng)濟效果，就應(yīng)該是可行的。這樣的思想催生了各種環(huán)境保護的經(jīng)濟手段，包括碳排放權(quán)交易手段。

碳排放權(quán)是指一種人類對大氣容量的使用權(quán)，是權(quán)利人對大氣容量以排放含碳?xì)怏w而使用的權(quán)利。碳排放權(quán)貿(mào)易就是指通過合同的形式，一方通過出賣減排剩余額而獲得經(jīng)濟利益；另一方則取得碳減排額，可將購得的減排額用于減緩溫室效應(yīng)，從而實現(xiàn)其減排目標(biāo)的一種互易行為。

1997年制定《京都議定書》之后，工業(yè)化國家統(tǒng)一了溫室氣體排放限制，同意碳排放權(quán)可在不同國家間進行交易。歐盟也從2005年開始在其范圍內(nèi)引進自主制定的碳排放權(quán)交易制度，以每個加盟國為單位向產(chǎn)業(yè)界廣泛賦予氣體排放指標(biāo)，以促進區(qū)內(nèi)企業(yè)之間的交易，并最終減少二氧化碳的排放量。

一、國內(nèi)外碳排放交易貿(mào)易方式和發(fā)展現(xiàn)狀

（一）《京都議定書》下的碳排放權(quán)貿(mào)易方式。1997年《聯(lián)合國氣候變化框架公約》第3次締約方大會經(jīng)過艱難的談判簽署了具有里程碑意義的《京都議定書》，確立了成員國在防止氣候變化方面的基本原則和基本義務(wù)，并允許負(fù)有強制減排義務(wù)的國家參加國際排污交易。《京都議定書》中規(guī)定了三種有關(guān)碳排放權(quán)交易的形式，即聯(lián)合履約（Joint Implementation，簡稱JI）、排放貿(mào)易（Emissions trading，簡稱ET）、清潔發(fā)展機制（Clean Development Mechanism，簡稱CDM）。這三種機制容許締約方以成本有效的方式通過境外合作獲得或購買碳減排指標(biāo)，以此作為其履行《京都議定書》的減排義務(wù)。

（二）歐盟碳排放權(quán)交易體系。歐盟是執(zhí)行《京都議定書》的主要力量，從很大程度上推動著全球的節(jié)能減排行動。在《京都議定書》中，歐盟15個成員國承諾，在2008～2012年間將碳的排放量在1990年的基礎(chǔ)上減少8%。2003年10月，歐洲議會和理事會通過了溫室氣體排放權(quán)許可交易制度，即歐盟排放權(quán)貿(mào)易體系（EUETS）。該制度分兩階段實施：第一階段是2005～2007年，第二階段是2008～2012年。委員會根據(jù)“總量控制、負(fù)擔(dān)均分”的原則，首先確定了各個成員國的二氧化碳排放量，再由各成員國分配給各自國家的企業(yè)。

各成員國政府至少將95%的配額免費分配給企業(yè)，剩余5%的配額可采用競拍的方式。各企業(yè)在獲得了二氧化碳的排放指標(biāo)后，若超標(biāo)排放，則必須購買相應(yīng)指標(biāo)（即排放權(quán)），企業(yè)若能采取有效措施使排放量低于指標(biāo)，則可將節(jié)余的排放指標(biāo)出售給其他企業(yè)。這樣，排放權(quán)就可以在不同的排放者之間形成買賣交易，排放者通過技術(shù)改進等方法所獲得的剩余排放指標(biāo)就可以用于其擴大再生產(chǎn)或有償轉(zhuǎn)讓，有利于資源利用率的提高和環(huán)境的改善。

（三）日本碳排放權(quán)交易機制。日本的能源效率在世界居于前列，通過與能源相關(guān)的政策措施實現(xiàn)減排目標(biāo)的潛力比較有限。而加入《京都議定書》后，日本減排碳的戰(zhàn)略是：最大限度地利用碳匯和京都三機制以減少排放量，剩余部分由政府在國際市場上購買。除此之外，日本政府還制定了一系列的政策措施來減少碳的排放。

與政府的節(jié)能減排措施形成呼應(yīng)的是，日本大公司積極開展國際和國內(nèi)兩個層次的排放權(quán)交易，為了獲得碳排放權(quán)而進行的各種活動也十分活躍。日本的東京電力、三菱商社、三井物產(chǎn)、豐田汽車、索尼公司等33家大企業(yè)與國際合作銀行和日本政策投資銀行兩家銀行共同出資1.37美元，成立了旨在削減碳的第一個基金日本削減碳基金（JGRF），這在亞洲還是首創(chuàng)。這一基金將利用發(fā)達國家可以購買發(fā)展中國家削減量的京都三機制，與亞洲和中東非、中南美等國家就削減事宜進行談判，預(yù)計至2014年可獲得1，500萬噸的排放權(quán)。同時，基金還將計劃支援發(fā)展中國家削減碳排放量的事業(yè)，取得削減部分的排放權(quán)，并按照各企業(yè)出資的多少來分配從國外共同購買的碳排放權(quán)。

（四）我國排放權(quán)交易發(fā)展現(xiàn)狀。我國先后簽署和批準(zhǔn)了《聯(lián)合國氣候變化框架公約》及《京都議定書》，并積極采取了一系列有效的應(yīng)對措施。根據(jù)《京都議定書》的規(guī)定，中國作為發(fā)展中國家，可以清潔發(fā)展機制（CDM）為基礎(chǔ)，參加以項目為基礎(chǔ)的碳排放權(quán)交易。由于能源利用效率較低以及對能源需求的迅速增加，決定了在我國實施CDM項目上的巨大潛力。

根據(jù)《京都議定書》框架下的CDM，發(fā)達國家可以通過提供資金和技術(shù)的方式，在成本較低的發(fā)展中國家開展節(jié)能減排項目合作，每幫助發(fā)展中國家完成1噸的減排任務(wù)將獲得相應(yīng)量的溫室氣體排放權(quán)，即“核準(zhǔn)減排量（Certified Emission Reductions，簡稱CERs”，抵扣本國承諾的溫室氣體排放量。截至2008年2月13日，中國CDM項目獲得聯(lián)合國CDM項目執(zhí)行理事會簽發(fā)的CERs達36，371，368噸二氧化碳當(dāng)量（tCO2e），占其簽發(fā)總量的31.33%，這是自全球開展CDM12年以來，中國CDM項目的CERs獲簽量首次超過印度（30.02%），躍居世界第一位，這標(biāo)志著中國在國際CDM碳排放權(quán)交易市場開始占據(jù)最大份額。據(jù)世界銀行測算，作為發(fā)展中國家，中國是最大的減排市場提供者之一，未來5年每年碳排放權(quán)交易量將超過2億噸。

為充分利用議定書規(guī)定的清潔發(fā)展機制提供的機會，中國政府還成立了由相關(guān)部門組成的清潔發(fā)展機制審核理事會，并于2006年6月了《中國清潔發(fā)展機制項目暫行管理辦法》。規(guī)定了國家針對不同類型的項目，按照不同的比例提取其減排量的轉(zhuǎn)讓收益，并設(shè)立專門基金－中國清潔發(fā)展機制基金，用于支持中國應(yīng)對氣候變化的事業(yè)。經(jīng)中國國務(wù)院批準(zhǔn)中國清潔發(fā)展機制基金及其管理中心已于2007年11月9日正式成立，這意味著中國政府開始全面推動CDM項目在中國的發(fā)展。中國清潔發(fā)展機制基金將代表國家，對CDM交易中的部分收益以及國際金融組織贈款、個人贈款、國務(wù)院批準(zhǔn)的其他收入來源等資金集中單獨管理使用，國家不納入預(yù)算，將為國家應(yīng)對氣候變化的事業(yè)提供可持續(xù)支持。

然而，目前由于我國從事CDM項目的企業(yè)（減排量賣方）大多缺乏足夠的有關(guān)國外買家的信息，且對國際市場上通行的交易方式、交易價格、交易程序以及交易手續(xù)都不太了解，因此導(dǎo)致我國目前的CDM項目減排量交易極為不規(guī)范，交易價格大大低于國際市場，使國家和企業(yè)利益受損，阻礙了我國排放權(quán)交易市場的發(fā)展。

二、我國發(fā)展碳排放權(quán)貿(mào)易的意義和策略

（一）我國發(fā)展碳排放權(quán)貿(mào)易的意義

1、有利于推進我國經(jīng)濟發(fā)展模式轉(zhuǎn)型。發(fā)展碳排放權(quán)對外貿(mào)易，有利于推進我國政府和企業(yè)了解、認(rèn)識國際氣體減排機制，而積極參與國際合作，開發(fā)CDM項目，這將推動引進國外的資金與先進技術(shù)，從而優(yōu)化我國能源消費結(jié)構(gòu)，提高能源效率、降低單位GDP的能耗與溫室氣體的排放，促進我國經(jīng)濟增長模式從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。

2、有利于我國環(huán)保技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新。碳排放權(quán)交易使二氧化碳減排有利可圖，可以促進相關(guān)企業(yè)加強技術(shù)革新。在全球確定的二氧化碳排放總量一定的前提下，如果企業(yè)在環(huán)保技術(shù)上取得重大進展，實際的二氧化碳排放量會降低，再通過將多余的碳排放權(quán)指標(biāo)進行交易，可以為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟效益。

（二）我國發(fā)展碳排放權(quán)貿(mào)易的策略

1、搶抓發(fā)展機遇，健全中國碳排放權(quán)交易市場。在我國仍不需承擔(dān)義務(wù)減排的有利時機內(nèi)，抓緊時機培育市場，利用國內(nèi)碳排放權(quán)供應(yīng)量充足的優(yōu)勢，使市場迅速做大做強，逐步成熟完善，積蓄競爭優(yōu)勢。對此，我國可參照目前歐盟成員國內(nèi)部開展的“碳排放權(quán)交易”機制，在我國國內(nèi)先建立地區(qū)之間的“碳排放權(quán)交易市場”。通過建立國內(nèi)碳排放權(quán)交易市場，使碳排放的邊際成本較低的排放企業(yè)可以通過自身的技術(shù)優(yōu)勢或成本優(yōu)勢轉(zhuǎn)讓或儲存剩余的排放權(quán)，碳排放的邊際成本較高的企業(yè)則通過購買的方式來獲得環(huán)境容量資源的使用權(quán)。同時，通過對交易過程中發(fā)現(xiàn)的問題進行詳細(xì)研究，獲得解決辦法，為進入“全球碳排放權(quán)交易市場”做好充分的準(zhǔn)備。

2、加大人才培養(yǎng)力度，培育人力資源優(yōu)勢。人才短缺是中國碳市場建設(shè)的一塊短板，碳排放權(quán)市場的未來優(yōu)勢說到底是人力資源的優(yōu)勢，人才培養(yǎng)是重中之重。由于碳排放權(quán)交易市場是一個新生市場，相關(guān)研究還不夠成熟，CDM機制又是個全新的課題，不僅涉及環(huán)境領(lǐng)域還包括經(jīng)濟學(xué)、法律、管理等復(fù)雜的知識，同時還具有很強的實踐性和操作性，而目前從事這方面的研究、管理和科研的人才相對匱乏。因此，政府首先應(yīng)該高度重視碳排放權(quán)交易市場的相關(guān)研究，建立碳排放權(quán)交易市場研究機構(gòu)，建立健全本土人才培養(yǎng)機制；其次應(yīng)鼓勵技術(shù)合作與技術(shù)引進，在這一過程中培育人才；再次應(yīng)鼓勵人才引進，通過引進人才的輻射作用，培養(yǎng)、造就更多的本土人才。

3、采取積極措施，為發(fā)展我國碳排放權(quán)交易營造良好的外部環(huán)境。排放權(quán)貿(mào)易是建立在國際間政策協(xié)調(diào)架構(gòu)上的虛擬商品交易，任何政策的微調(diào)都會影響到整個交易市場的未來。目前，碳排放權(quán)貿(mào)易的基礎(chǔ)是《京都議定書》，但2012年之后，新的碳減排協(xié)議可能導(dǎo)致全球碳排放權(quán)交易市場重新洗牌，其影響不僅僅是碳排放權(quán)交易本身，還可能因碳排放權(quán)交易的特殊作用影響到全球的貿(mào)易平衡。由于意識到碳排放交易的重要性，美國等發(fā)達國家企圖分散減排壓力，提出中國應(yīng)當(dāng)承擔(dān)碳減排義務(wù)。對此，我國應(yīng)充分認(rèn)識到改變現(xiàn)行體制的后果，制定戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，以積極態(tài)度參與新規(guī)則的協(xié)商與制定，爭取獲得有利的結(jié)果。

4、加強金融創(chuàng)新，服務(wù)碳市場。隨著排放權(quán)交易市場的迅速發(fā)展，服務(wù)于碳排放權(quán)交易的金融業(yè)務(wù)和衍生產(chǎn)品應(yīng)運而生，越來越多的金融機構(gòu)競相涉足碳金融領(lǐng)域，通過為減排項目提供融資服務(wù)來開展碳排放權(quán)金融衍生品交易。目前，國外投資銀行和從事碳排放權(quán)交易的風(fēng)險投資基金已經(jīng)進入中國，對具有碳排放權(quán)交易潛力的節(jié)能減排項目進行投融資。2006年5月，興業(yè)銀行與國際金融公司合作，在境內(nèi)推出節(jié)能減排項目貸款品種。在我國發(fā)展低碳經(jīng)濟的過程中，銀行、非銀行金融機構(gòu)、大型企業(yè)和機構(gòu)投資者一方面應(yīng)該努力提高自己的環(huán)境與社會責(zé)任；另一方面要善于捕捉越來越多的低碳經(jīng)濟機會，研究開發(fā)環(huán)境和金融互動下的金融工具創(chuàng)新，加快形成價格發(fā)現(xiàn)的碳排放權(quán)交易市場和機制。

5、開發(fā)可再生能源。主要指太陽能、水能、風(fēng)能、生物質(zhì)能、地?zé)崮?、海洋能和氫能等非化石能源。由于這些能源對環(huán)境危害較少，因此又叫做“綠色能源”。開發(fā)“綠色能源”是解決能源危機的重要途徑，目前“綠色能源”在全球能源結(jié)構(gòu)中的比重已達15%～20%。充分利用可再生能源，降低碳排放量將起到極其重要的作用，要實現(xiàn)我國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，就必須大力開發(fā)利用可再生能源。國家應(yīng)采取刺激再生能源發(fā)展的有力政策和措施，加快培育可再生能源市場。

6、加強國際交流合作。目前，在世界范圍內(nèi)碳排放權(quán)市場還處于發(fā)展中階段，我國政府和企業(yè)要積極參與國際對話，在建立一個國際社會能夠普遍接受的國際碳排放權(quán)市場的進程中發(fā)揮自己的影響和作用。我國應(yīng)通過加強對外合作與交流，學(xué)習(xí)國外先進CDM技術(shù)和碳市場管理經(jīng)驗，對國內(nèi)碳排放權(quán)交易市場做科學(xué)的引導(dǎo)。在經(jīng)營理念和目標(biāo)、內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)和運營機制、碳排放權(quán)交易期貨產(chǎn)品等方面，由單純的模仿引進，最終過渡到碳排放權(quán)交易的創(chuàng)新。這將是我國碳排放權(quán)交易市場發(fā)展的必由之路。

我國是一個易受氣候變化影響的人口大國，同時也是發(fā)展中國家的代表。雙重身份使中國積極參與到國際氣候制度的合作中去，維護地球環(huán)境和為發(fā)展中國家爭取利益。有鑒于此，我國應(yīng)在應(yīng)對氣候變化問題和在氣候談判中維護國家利益的關(guān)鍵點上做出適當(dāng)?shù)牟呗赃x擇。

（作者單位：天津財經(jīng)大學(xué)）

主要參考文獻：

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[3]魏一鳴.關(guān)于我國碳排放問題的若干對策與建議[J].氣候變化研究進展，2006.1.

篇8

11月7日，由農(nóng)業(yè)部主辦的全國百家合作社百個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌會在第十三屆中國國際農(nóng)交會期間舉行，會上公布了從全國140多萬家合作社中推選出的百個品牌。該活動既挖掘了農(nóng)產(chǎn)品品牌價值，也體現(xiàn)了對農(nóng)民合作社這一新型經(jīng)營主體的扶持，農(nóng)民合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌從此有了官方頒發(fā)的“金字招牌”。農(nóng)業(yè)部部長韓長賦在出席會時強調(diào)，各級農(nóng)業(yè)部門要高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，在抓好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時，著力打造農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，培育品牌主體，積極指導(dǎo)營銷，強化服務(wù)監(jiān)管，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌健康發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境氛圍。

韓長賦指出，近年來，農(nóng)業(yè)部和地方各級農(nóng)業(yè)部門認(rèn)真貫徹落實中央精神，從規(guī)范認(rèn)證、試點示范、展示展銷、品牌傳播、品牌研究等方面開展工作，加強無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證，加大農(nóng)業(yè)品牌培育、塑造、營銷推介和宣傳保護，品牌建設(shè)取得了明顯成效。目前全國有5萬多家農(nóng)民合作社注冊了商標(biāo)，有的還獲得了中國著名商標(biāo)、著名品牌和馳名商標(biāo)稱號，3萬多家農(nóng)民合作社通過了無公害、綠色、有機等產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，一大批農(nóng)產(chǎn)品品牌人們已經(jīng)耳熟能詳。很多地方逐漸形成了品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，成為區(qū)域經(jīng)濟的重要力量，直接帶動了農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。

據(jù)了解，這次開展百家合作社百個農(nóng)產(chǎn)品品牌推選工作，在全國范圍內(nèi)掀起了一股農(nóng)民合作社品牌創(chuàng)建、品牌比拼的熱潮。各地農(nóng)業(yè)部門認(rèn)真組織本地農(nóng)民合作社報名參選。通過層層推選、公平評選和結(jié)果公示，最終確定了百家合作社的一百個農(nóng)產(chǎn)品品牌。

韓長賦強調(diào)，“十三五”時期，要加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，要深入實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，通過品牌戰(zhàn)略帶動效益和競爭力。各級農(nóng)業(yè)部門要高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，在抓好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時，著力打造農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，一要培育品牌主體。要加強對農(nóng)民合作社和“一村一品”的主體培育，發(fā)展壯大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的優(yōu)秀人才隊伍，支持重點龍頭企業(yè)與農(nóng)民合作社建立起緊密的利益聯(lián)系，共同打造農(nóng)業(yè)品牌。二要積極指導(dǎo)營銷。要重視農(nóng)業(yè)市場研究與開發(fā)，深入分析市場結(jié)構(gòu)、和流通渠道和中高端消費者群的需求，為合作社提供更多有價值的市場咨詢與服務(wù)，促進農(nóng)業(yè)電子商務(wù)等新型業(yè)態(tài)發(fā)展，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道。三要強化服務(wù)監(jiān)管。要健全農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度和監(jiān)管體系，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌紅黑榜，健全品牌退出機制，通過加大監(jiān)督檢查和信息公開力度，嚴(yán)格守信宣傳和失信懲戒，為優(yōu)質(zhì)品牌健康發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境氛圍。

韓長賦表示，農(nóng)業(yè)部愿意為優(yōu)質(zhì)安全的農(nóng)產(chǎn)品品牌隆重推介、站臺助力，也希望各新聞宣傳單位進一步加大公益宣傳力度，選擇最有力、最見效的宣傳方式推介宣傳品牌農(nóng)產(chǎn)品，深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌的文化內(nèi)涵，加快和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)品牌培育和推介中的應(yīng)用，助力農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和農(nóng)民增收致富。

篇9

上海建設(shè)與發(fā)展以碳交易市場為特征的環(huán)境能源交易市場，是國家和上?！笆濉币?guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略導(dǎo)向，也是上海節(jié)能減排目標(biāo)實現(xiàn)的有效抓手和建設(shè)國際金融中心的重要動力，更是培育和發(fā)展上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)集群的重要戰(zhàn)略抓手。

建設(shè)上海碳交易市場具有重要戰(zhàn)略意義

加強節(jié)能減排市場機制創(chuàng)新、建設(shè)碳交易市場是推動“十二五”期間節(jié)能減排工作的迫切需要。碳排放權(quán)交易是為促進全球溫室氣體減排，減少全球二氧化碳排放所采用的市場機制，是運用金融杠桿，實現(xiàn)節(jié)能和碳減排的重要市場機制。根據(jù)國家相關(guān)文件精神及國家發(fā)改委有關(guān)工作安排，“十二五”期間國家將上海作為試點地區(qū)之一開展碳排放權(quán)交易工作，以加快建立行之有效的碳交易市場。從國家政策導(dǎo)向而言，上海運用市場化機制推進節(jié)能減排勢在必行。

上海已通過一些強有力的行政手段在節(jié)能減排工作上取得了積極進展，但目前僅依靠行政手段已經(jīng)無法完全解決能源消費結(jié)構(gòu)不合理以及確保上?！笆濉惫?jié)能減排目標(biāo)順利完成。因此以最低的成本、對經(jīng)濟增長最小沖擊的手段即融合運用政策導(dǎo)向和市場機制來推動節(jié)能減排成為上海發(fā)展低碳經(jīng)濟和完成節(jié)能減排目標(biāo)的當(dāng)然之選。

2008年至今，國內(nèi)各地先后建立了二十余家環(huán)境權(quán)益交易機構(gòu)，環(huán)境能源市場建設(shè)被推上新一輪區(qū)域性經(jīng)濟競爭的風(fēng)口浪尖，上海加快推進碳交易市場平臺發(fā)展的任務(wù)刻不容緩。

碳市場建設(shè)及碳金融發(fā)展是推進上海國際金融中心建設(shè)的戰(zhàn)略需要。廣義而言，碳金融是指服務(wù)于控制溫室氣體排放的相關(guān)金融活動，主要包括溫室氣體的排放權(quán)及衍生品的交易和投資、低碳項目開發(fā)的直接與間接投融資及其相關(guān)的金融中介活動。碳金融可以表現(xiàn)為四個層面：基于銀行等金融中介機構(gòu)對低碳項目投融資的貸款型碳金融；基于低碳項目的風(fēng)險投資和直接融資的資本型碳金融；基于碳排放權(quán)實物交易的交易型碳金融；基于碳排放權(quán)和其他碳金融衍生品交易和投資的衍生型碳金融。

自《京都議定書》2005年生效以來，碳金融市場已成為當(dāng)前國際金融發(fā)展新業(yè)態(tài)。碳市場建設(shè)和碳金融發(fā)展是推動上海國際金融中心建設(shè)的一個重要戰(zhàn)略方向，上海碳金融市場快速健康發(fā)展必將對上海國際金融中心全面發(fā)展起到積極推動作用，豐富上海國際金融中心的內(nèi)涵。

碳市場建設(shè)、低碳技術(shù)推廣是探索中國特色低碳綠色發(fā)展經(jīng)驗的有效途徑。目前，發(fā)展綠色經(jīng)濟、節(jié)能環(huán)保、降低碳排放已成為重要的國際先進生產(chǎn)力發(fā)展潮流，低碳技術(shù)和低碳產(chǎn)業(yè)已成為國際科技經(jīng)濟競爭的新領(lǐng)域、新焦點、新高地。如何積極應(yīng)對、趨利避害，加快推動低碳技術(shù)、低碳環(huán)境和低碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極探索具有中國特色的綠色發(fā)展經(jīng)驗迫在眉睫。

上海作為全國的經(jīng)濟中心，應(yīng)從自身發(fā)展實際和特點出發(fā)，充分調(diào)動和發(fā)揮各行各業(yè)的積極性、主動性、創(chuàng)造性，通過市場建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新和政策支持等，運用金融杠桿，探索和積累低碳綠色發(fā)展經(jīng)驗，加快形成節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)集群，充分發(fā)揮示范和引領(lǐng)作用，為全國碳市場建設(shè)和低碳綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

上海碳市場發(fā)展的挑戰(zhàn)與目標(biāo)、任務(wù)

上海碳市場發(fā)展仍面臨諸多亟待解決的問題。一是碳交易的地方制度缺失。碳市場剛剛興起，各類制度尚未全面建立，特別是法律上無法可依，碳市場基本處于制度無序的狀態(tài)。二是國內(nèi)市場的無序競爭。目前，各地政府各自建立當(dāng)?shù)氐奶冀灰姿斐闪速Y源的屬地化、市場的分割化、信息的封閉化。上海要打造全國碳市場、建設(shè)全國碳金融中心更加需要政策的大力支持，特別是國家有關(guān)部委的全力支持。三是與國際市場的競爭激烈。上海碳交易市場在與國際市場接軌同時，也面臨與國際其他同類交易所的市場競爭，上海碳交易市場的發(fā)展規(guī)模及發(fā)展力度亟待加強。

上海碳市場發(fā)展的總體目標(biāo)：貫徹落實國家發(fā)改委和上海市政府關(guān)于低碳經(jīng)濟工作的方針部署，著力推進碳交易市場和碳金融體系和制度建設(shè)，著力提升碳市場的創(chuàng)新能力和服務(wù)水平，顯著增強我國碳交易市場和碳金融的綜合實力、競爭力和抗風(fēng)險能力，維護碳市場的穩(wěn)定和安全，促進經(jīng)濟社會全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

上海碳市場發(fā)展的主要任務(wù)：創(chuàng)新碳交易機制，發(fā)展碳市場，將碳交易作為發(fā)展低碳經(jīng)濟、實現(xiàn)經(jīng)濟調(diào)控、資源配置的市場化手段；抓住機遇，大力發(fā)展碳金融，以上海環(huán)境能源交易所為重要平臺，引進、集聚、培育和發(fā)展碳技術(shù)研發(fā)商、集成商、經(jīng)紀(jì)商、投資商和具有國際權(quán)威性的碳評估機構(gòu)，形成國際化金融服務(wù)新業(yè)態(tài)，創(chuàng)全國之先、爭全國之優(yōu)，抓緊展開中、高端現(xiàn)代服務(wù)業(yè)布局，為上海建設(shè)國際碳金融中心服務(wù)。

推進上海碳市場建設(shè)的建議

為了更有效發(fā)揮市場機制在節(jié)能減排工作中的作用，切實推進上海碳交易市場建設(shè)，建議上海大力推進以下四方面工作：

第一，加大宣傳輿論導(dǎo)向力度。加大碳交易的宣傳工作力度，增強運用市場化手段推動節(jié)能減排的輿論導(dǎo)向，為上海碳交易市場建設(shè)夯實思想基礎(chǔ)。

第二，加快建立上海碳交易市場體系。一要支持并積極參與國家碳排放權(quán)交易試點工作。加大爭取國家碳排放權(quán)交易試點工作力度，力爭上海先行先試；加大市財政稅收支持力度，給予碳排放權(quán)交易免稅支持，建立市碳排放權(quán)交易專項扶持基金；從政策、制度、稅收、資金等各方面給予碳排放權(quán)交易市場大力支持。二要做大做強做優(yōu)碳交易市場平臺。完善碳交易體系，建設(shè)具備國際一流水平的碳交易服務(wù)市場平臺。政府推動加快碳排放核算方法及核查標(biāo)準(zhǔn)的開發(fā)和制定，抓緊建立并完善碳排放指標(biāo)普查、統(tǒng)計、認(rèn)證、核算核定體系；加強對上海環(huán)境能源交易所的政策、稅收和資金支持力度，培育國內(nèi)碳交易相關(guān)的碳金融服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三要逐步拓展碳交易市場研究領(lǐng)域。市有關(guān)部門進行專題調(diào)研，探索包括林業(yè)碳匯、海洋漁業(yè)碳匯等新領(lǐng)域，為進一步擴展上海碳交易市場做好充分準(zhǔn)備。

篇10

    [論文摘要]本文介紹了二十世紀(jì)九十年代以來市場營銷方法創(chuàng)新的發(fā)展趨勢,如政治權(quán)力營銷、綠色生態(tài)營銷、關(guān)系營銷、直接營銷、服務(wù)營銷、國際營銷、最終顧客營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷方法等,并對市場營銷方法創(chuàng)新和發(fā)展的社會生活觀念、市場競爭、科技發(fā)展、市場營銷理論及其他社會科學(xué)背景進行了簡要分析。

    一、市場營銷方法創(chuàng)新的發(fā)展趨勢

    近十幾年來,尤其是二十世紀(jì)九十年代以后,出現(xiàn)了大量的營銷方法創(chuàng)新,營銷方法隨著營銷領(lǐng)域的深化和拓展,趨向多元化發(fā)展,這至少表現(xiàn)在以下諸方面:

    由于考慮到政府的政治行為及權(quán)力對企業(yè)活動的影響,將政治以及權(quán)力因素納入了企業(yè)營銷領(lǐng)域,因而產(chǎn)生了所謂的政治營銷及權(quán)力營銷。政治營銷是指依據(jù)政治對營銷活動的影響范圍、程度和規(guī)律,借助政治權(quán)力和政府的政治行為來進行企業(yè)的營銷活動、達到營銷目的。權(quán)力是個人、組織對其他個人、組織和社會的控制力和影響力,借助個人或組織的某種控制力和影響力進行的營銷活動就是權(quán)力營銷。面對被保護的國內(nèi)外市場,企業(yè)應(yīng)考慮采用政治手段、借用政治權(quán)力打開市場。

    隨著人類環(huán)保意識的增強,可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略已成為各國的共識,人們逐漸崇尚綠色消費,諸多企業(yè)也開始從傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)向綠色營銷或生態(tài)營銷,人們對營銷的視野更為寬廣,以更為長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光來看待營銷的作用和影響。綠色營銷就是企業(yè)順應(yīng)綠色消費觀念,以滿足消費者的綠色消費需求為中心和出發(fā)點而進行的企業(yè)營銷活動。傳統(tǒng)營銷方法強調(diào)通過協(xié)調(diào)企業(yè)、顧客和競爭者三者來獲取利潤,而綠色營銷則在此基礎(chǔ)上進一步還要考慮營銷活動同自然環(huán)境的關(guān)系。

    關(guān)系營銷方法的產(chǎn)生和日益被重視,既表明人們對市場營銷的領(lǐng)域有了更廣闊的認(rèn)識,也說明現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的核心已從市場交易深入到各類關(guān)系。關(guān)系營銷以系統(tǒng)的思想來分析企業(yè)的營銷活動,認(rèn)為企業(yè)營銷乃是一個企業(yè)與消費者、競爭者、供應(yīng)商、分銷商、政府機構(gòu)和社會組織相互作用的過程,市場營銷的核心是正確處理企業(yè)與這些個人和組織的關(guān)系。關(guān)系營銷方法的基本要求是:建立并維持與顧客的良好關(guān)系;促進企業(yè)合作共同開發(fā)市場機會;協(xié)調(diào)與政府的關(guān)系,創(chuàng)造良好的營銷環(huán)境。

    由于消費者的生活方式變化以及科技發(fā)展導(dǎo)致各種現(xiàn)代大眾媒介的出現(xiàn),使得本來產(chǎn)生于19世紀(jì)中葉的直接營銷方法,卻在上世紀(jì)70年代以后的西方國家以及現(xiàn)在的我國流行起來,反映了在促銷手段、分銷方式上的多元化發(fā)展趨勢。直接營銷實質(zhì)上是一種在零售店以外向消費者銷售產(chǎn)品的營銷方法或方式,它是借助廣告媒介傳遞商品信息的同時接受顧客的訂貨要求而將商品銷售出去。直接營銷與我們常說的廠家直接銷售不同,后者是由廠家自己的推銷員直接銷售給消費者,而不借助媒介或直接營銷公司。直接營銷方法與通常的傳統(tǒng)營銷方法相比,其目標(biāo)顧客是單個個體,直接營銷方法使廠家能與顧客保持更為密切直接的關(guān)系,其營銷效果很容易直接測定。

    具有與一般產(chǎn)品營銷不同特點的服務(wù)營銷,逐漸成為一獨立的營銷領(lǐng)域,并獲得了迅速的發(fā)展,這表明市場營銷方法按其營銷對象的特征差異正逐漸分解和深化。服務(wù)與有形產(chǎn)品相比,具有無形性、差異性、不可分離性、不可存儲性和不發(fā)生所有權(quán)轉(zhuǎn)移等特征。服務(wù)的這些特征決定了消費者在購買服務(wù)時,通常相信從親戚、朋友、同事和專家那里獲得的信息,在評價服務(wù)質(zhì)量時,價格、服務(wù)設(shè)施和服務(wù)態(tài)度成為重要的標(biāo)準(zhǔn)。這就進一步?jīng)Q定了服務(wù)營銷更注意樹立服務(wù)的質(zhì)量形象,注重人們的口碑和企業(yè)的美譽度,注意在服務(wù)過程中加強與消費者的溝通。

    隨著世界經(jīng)濟趨向一體化,對外直接投資和跨國公司的迅速發(fā)展,企業(yè)市場營銷的地域范圍也由一國變?yōu)槎鄧踔寥?市場營銷的環(huán)境發(fā)生了巨大變化,國際營銷成為企業(yè)營銷的重要組成部分,國際營銷學(xué)和國際比較營銷學(xué)也已發(fā)展成為市場營銷學(xué)重要的分支。從市場營銷的基本原理上看,國內(nèi)市場與國際市場是相通的,但由于包括政治、經(jīng)濟、科技、社會文化、自然因素在內(nèi)的營銷環(huán)境的巨大差異,使不同文化背景下的消費者的消費觀念、消費習(xí)慣和消費行為也就十分不同,進一步也就決定了國際市場的營銷戰(zhàn)略、營銷策略組合和營銷行為與國內(nèi)市場有顯著差異。對這些差異性的研究,就構(gòu)成了國際市場營銷學(xué)和進一步細(xì)分的國際比較營銷學(xué)的內(nèi)容。

    基于對顧客概念的深入認(rèn)識,企業(yè)市場營銷由不遺余力地滿足直接顧客的要求,發(fā)展為既分析直接顧客的要求,又注意“顧客的顧客”最終顧客的需求。長期以來,企業(yè)營銷的對象只是需求其產(chǎn)品或服務(wù)的直接顧客,企業(yè)沒有認(rèn)識到自己的企業(yè)活動只是整個行業(yè)活動鏈的一個或幾個環(huán)節(jié),自己的顧客能否有支付能力購買本企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù),取決于本企業(yè)的顧客的顧客,直至最終顧客能否進行購買。每個行業(yè)的最終顧客或消費者才是該行業(yè)的所有企業(yè)的利潤源泉。因而,分析最終顧客用戶的需求對于任何企業(yè)都是必要的。這就要企業(yè)合理確定與最終顧客的距離,通過分析最終顧客的需求確定自己的直接顧客的競爭地位和需求發(fā)展,從而站在全行業(yè)角度,從企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展上制定自己的營銷策略組合。

    現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、尤其是現(xiàn)代電子技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展使社會生活的各個方面都發(fā)生了深刻的變化,自然也對市場營銷的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響,出現(xiàn)了諸多與電子技術(shù)、信息技術(shù)密切相關(guān)的市場營銷方法。如網(wǎng)絡(luò)營銷、電子營銷、營銷決策支持系統(tǒng)和虛擬市場等。隨著現(xiàn)代電子技術(shù)、信息技術(shù)的進一步發(fā)展和社會的進步,這些營銷方法必然會逐漸取代傳統(tǒng)的營銷方法。其中,網(wǎng)絡(luò)營銷是利用計算機網(wǎng)絡(luò)所進行的營銷,尤其是專指在國際互聯(lián)網(wǎng)Internet進行的營銷活動。計算機網(wǎng)絡(luò)具有獨特的媒介功能,因此網(wǎng)絡(luò)營銷具有不可限量的發(fā)展前景。國際互聯(lián)網(wǎng)超越了時空限制,兼?zhèn)涠嗝襟w聲光功能,既可以用于展示商品,聯(lián)結(jié)資料庫,提供商品信息查詢,又可以收集市場信息、進行市場試銷和消費者滿意度的調(diào)查。這種和顧客互動雙向溝通的特性使得國際互聯(lián)網(wǎng)成為一個十分有效的營銷工具。加之國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速,網(wǎng)絡(luò)使用者數(shù)量激增并遍及全球,是一條極具開發(fā)潛力的營銷工具。

    二、現(xiàn)代市場營銷方法創(chuàng)新和發(fā)展的背景分析

    現(xiàn)代消費者的生活觀念、價值標(biāo)準(zhǔn)和生活方式日趨多元化,人們的需求日益多樣化,人們的消費方式趨向個性化。這促使企業(yè)想方設(shè)法創(chuàng)新各種營銷方法,迎合消費者的多元化的價值觀念,滿足消費者的多樣化的需求,適應(yīng)個性化的消費方式,如綠色營銷和生態(tài)營銷等。

    企業(yè)間日趨激烈的市場競爭,常規(guī)的營銷方法在很多情況下難以奏效,促使企業(yè)在營銷方法策略上另辟蹊徑,努力創(chuàng)新,如政治營銷、權(quán)力營銷、直接營銷、形象營銷和關(guān)系營銷等。

    現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展,尤其是現(xiàn)代電子信息技術(shù),為現(xiàn)代市場營銷方法創(chuàng)新和發(fā)展提供了技術(shù)手段和基礎(chǔ),而且,許多新的營銷方法就是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)直接創(chuàng)造的,如直接營銷、電子商場、網(wǎng)絡(luò)營銷等。

    市場營銷理論學(xué)術(shù)界存在著不同的學(xué)術(shù)流派,它們從不同角度對市場營銷理論進行研究,其研究成果為市場營銷方法的創(chuàng)新和發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ)。