導(dǎo)語：如何才能寫好一篇金融危機(jī)下的機(jī)會，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

在競爭殘酷的電腦市場上，海爾如何實現(xiàn)從家電巨頭變身電腦專家？在3C融合的數(shù)字家庭時代，海爾如何發(fā)揮家電出身的優(yōu)勢，實現(xiàn)家電、通訊、電腦三大領(lǐng)域的相融共生，全面領(lǐng)先？當(dāng)前，由金融風(fēng)暴引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)又將給海爾的3C產(chǎn)業(yè)化變革增添哪些變數(shù)或機(jī)遇？

家電開路 ，率先構(gòu)建新產(chǎn)品群

受全球化視野的推動，海爾積極尋找從家電向相關(guān)聯(lián)領(lǐng)域的擴(kuò)張。由于家電直接與消費(fèi)者接觸，為海爾轉(zhuǎn)型在渠道、品牌、消費(fèi)心理研究等方面提供捷徑。隨后，海爾展開了以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)業(yè)化擴(kuò)張，其突出代表便是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和個人信息多媒體平臺的重要位置，拉開了海爾3C化變革的序幕。

短期內(nèi)，海爾以消費(fèi)者為中心的策略，為其在電腦和通訊領(lǐng)域的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的顧客群和市場基礎(chǔ)，也使得海爾在進(jìn)入上述領(lǐng)域短短數(shù)年，便完成了產(chǎn)品線、技術(shù)團(tuán)隊、市場營銷網(wǎng)的構(gòu)建。

更為關(guān)鍵的是，多年來海爾在家電業(yè)所建立起來的“服務(wù)驅(qū)動型”競爭模式，也為其在競爭白熱化的電腦市場上實現(xiàn)后來者居上的大跨越打下了堅實基礎(chǔ)。以適合農(nóng)村市場的臺式電腦和頗具特色的潤睛筆記本電腦，使海爾快速躋身國內(nèi)電腦市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌行列。這同時更讓以高以成為代表的電腦事業(yè)團(tuán)隊成為海爾各個業(yè)務(wù)板塊中最耀眼的明星。

在許多人并不看好的手機(jī)市場，海爾盡管進(jìn)入時間晚，且遭遇了以諾基亞、三星為代表的外資品牌對波導(dǎo)、夏新國內(nèi)企業(yè)全面洗牌的最壞時期，但海爾仍憑借其在品牌、網(wǎng)絡(luò)、忠實顧客群等環(huán)節(jié)上的優(yōu)勢，實現(xiàn)了一定的發(fā)展。

隨著我國家電業(yè)發(fā)展步入成熟，單一家電產(chǎn)品線的支撐對于全球化的海爾而言，已顯單薄。企業(yè)應(yīng)盡快切入新興產(chǎn)業(yè)，拓展新的增長點(diǎn)。海爾憑借其在家電業(yè)多年來的諸多優(yōu)勢，率先以消費(fèi)者為中心建立起了相對完整的系列產(chǎn)品線，成為國內(nèi)家電企業(yè)中率先實現(xiàn)3C變革的旗手，更為其在今后的業(yè)績增長和拓展新盈利點(diǎn)展開有益嘗試。

品牌領(lǐng)跑 ，拓展新興市場有短腿

海爾從家電起家，熟知消費(fèi)者心理和中國各級市場的特點(diǎn)，因此海爾在進(jìn)入電腦、手機(jī)領(lǐng)域初，就借助其在家電上積累的完善營銷網(wǎng)絡(luò)和商家資源，同時再根據(jù)各產(chǎn)品的差異性，快速切入電腦城、IT大賣場等專業(yè)渠道中，逐步形成了家電企業(yè)3C化擴(kuò)張所必經(jīng)的品牌領(lǐng)跑、產(chǎn)品與渠道雙支撐、積極拓展新優(yōu)勢的變革軌跡。

正是憑借海爾多年來建立的品牌號召力，推動了海爾手機(jī)和電腦在進(jìn)入市場初就獲得了一批忠誠客戶的青睞，支撐了海爾在上述新領(lǐng)域的規(guī)?；l(fā)展。避免了許多新興企業(yè)遭遇的品牌與銷售的制約瓶頸，更避開了少數(shù)企業(yè)在進(jìn)入新市場普遍采用的價格戰(zhàn)開路策略，使得海爾在新產(chǎn)業(yè)獲得了較高的原始積累。

除了品牌共享外，海爾多年來在中國各級市場上所建立起來的專賣店渠道，以及與國美、蘇寧等大型賣場擁有的深厚商業(yè)關(guān)系，使海爾的新產(chǎn)品在上市初便與行業(yè)一線品牌同臺競技，減少了許多企業(yè)初進(jìn)市場遭遇的渠道門檻和營銷渠道斷層等阻力。更為重要的是，這些渠道資源的共享，讓海爾手機(jī)、電腦分享海爾家電的資源，減少了前期的渠道開發(fā)費(fèi)用，也增加了相關(guān)產(chǎn)品曝光度，并形成了大量的關(guān)聯(lián)性購買。

盡管海爾在新產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)高，實力強(qiáng)，但仍面臨市場老牌企業(yè)的巨大挑戰(zhàn)。同時，海爾在產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)、方向領(lǐng)跑，專業(yè)渠道布局、人員培養(yǎng)等方面仍然存在許多不足，這造成了海爾難以與諾基亞、三星、聯(lián)想、戴爾、惠普等企業(yè)在相關(guān)領(lǐng)域的直接較量，仍需要時間與實力的沉淀。

機(jī)遇 ，構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)顷P(guān)鍵

海爾產(chǎn)業(yè)化布局的核心是終端消費(fèi)者。因此在今年的全球金融危機(jī)下，經(jīng)濟(jì)下行情況下的消費(fèi)能力下滑必然對企業(yè)的市場銷售和業(yè)績增長造成嚴(yán)峻考驗。這也成為以海爾為代表的中國家電企業(yè)轉(zhuǎn)型面臨的普遍性難題。

篇2

引言

從2007年4月開始發(fā)生的美國次貸危機(jī),經(jīng)過一年多的發(fā)展已經(jīng)演化成為全球性金融危機(jī)。進(jìn)入2008年，美國財政部托管“兩房”，摩根大通并購貝爾斯登，美國第三大證券公司美林證券被美國銀行收購，美國第四大投資銀行雷曼兄弟公司宣布破產(chǎn)，美國第一大保險公司美國國際集團(tuán)(AIG)陷入融資困境，美國五大投資銀行中有三個已經(jīng)不復(fù)存在，相當(dāng)多的中小銀行開始出現(xiàn)流動性資金的危機(jī)，美國第十大抵押貸款放款行IndyMacBancorpInc也進(jìn)入破產(chǎn)程序，被聯(lián)邦機(jī)構(gòu)接管。這場危機(jī)并迅速向世界各國蔓延，隨后紛紛爆出冰島國家破產(chǎn)、韓國股市崩盤、花旗拍賣等一系列危機(jī)，各國的經(jīng)濟(jì)也將面臨上世紀(jì)九十年代初以來最嚴(yán)重的衰退。是什么導(dǎo)致了這場危機(jī)呢？人們認(rèn)為除了金融資產(chǎn)泡沫破滅外，現(xiàn)行的會計準(zhǔn)則在一定程度上也為這場危機(jī)起了推波助瀾的作用，正所謂“成亦蕭何，敗亦蕭何”。因此，我們必須重新審視會計準(zhǔn)則發(fā)展的歷史及今后變革的趨勢。

一、會計準(zhǔn)則發(fā)展歷程的回顧

會計準(zhǔn)則是進(jìn)行會計工作的規(guī)范，它是會計實踐上升為理論的高度概括，又反過來指導(dǎo)實踐，使會計工作有所遵循，從而不斷提高會計工作的質(zhì)量，使之日趨科學(xué)化、規(guī)范化和國際化。

1、會計準(zhǔn)則的產(chǎn)生

早期的會計，只限于記賬方法和事項處理程序的研究。這是同經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平相適應(yīng)的。經(jīng)濟(jì)越發(fā)展會計越重要，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)到較高程度時，會計理論的研究就提到議事日程上來了。會計準(zhǔn)則的研究大致經(jīng)歷了以下兩個發(fā)展階段：會計準(zhǔn)則研究的初級階段1933年美國政府頒布《證券法》，1934年又頒布《證券交易法》。規(guī)定凡在證券市場上市的公司，都須提供標(biāo)準(zhǔn)一致的會計報告，并授權(quán)證券交易委員會(SEC)負(fù)責(zé)制訂統(tǒng)一會計準(zhǔn)則。在此之前，于1932年，美國會計師協(xié)會與證券交易所合作特別委員會曾受托建立一套完整的會計準(zhǔn)則，以便通過證券交易所制定證券上市的規(guī)定予以推行。1936年，美國會計師協(xié)會所屬專門委員會提出題為《財務(wù)報表檢查》的報告中，第一次使用了“公認(rèn)會計原則(Generally?Accepted?Accountprinciples)”±(簡稱GAAP)?這個名詞。同年，該協(xié)會又成立了一個“會計程序委員會(CAP)”。1938年該委員會被授權(quán)有關(guān)會計原則和會計程序的通告。1959年“會計原則委員會”的成立，標(biāo)志著會計原則問題的研究，進(jìn)入了一個新的時期，它從解決個別的會計問題轉(zhuǎn)到建立基本原理和重要原則的研究。從l?959年到1973年十四年，會計原則委員會共出版了31號《意見》和4號《說明》。這些文件，有的是對以前《會計研究公報》的解釋和修改，有的是關(guān)于財務(wù)報表列示的內(nèi)容新規(guī)定。然而，會計原則委員會由于無力協(xié)調(diào)會計職業(yè)界中對實際問題處理方法的差異，也受到證券交易委員會和其他政府機(jī)構(gòu)的責(zé)難，很難開展工作，因而最終被財務(wù)會計準(zhǔn)則委員會所代替。會計準(zhǔn)則研究的高級階段?1973年經(jīng)美國公證會計師協(xié)會批準(zhǔn)，財務(wù)會計準(zhǔn)則委員會宣告成立。這個委員會是一個獨(dú)立性較強(qiáng)的私立機(jī)構(gòu)，他們既不隸屬美國公證會計師協(xié)會，也不受美國政府管轄，以便行使他們對整個社會各個有關(guān)部門負(fù)責(zé)的職責(zé)。這個組織成立以來，到1989年已經(jīng)發(fā)表了l?02個《財務(wù)會計準(zhǔn)則公告》，其中如外幣換算業(yè)務(wù)會計、租賃會計、債務(wù)會計、所得稅會計、物價變動會計等都是為解決企業(yè)財務(wù)會計中普遍存在的重要問題經(jīng)研究后公布的。此外，該委員會的另一重要貢獻(xiàn)是對會計基本原則方面進(jìn)行比較系統(tǒng)的研究，從1978年開始到1985年底共發(fā)表了1—6號《財務(wù)會計概念公告》。它的發(fā)表標(biāo)志著美國會計原則的研究已經(jīng)進(jìn)入高級階段。

2、會計準(zhǔn)則研究的國際化

世界上許多國家都早就研究本國的會計原則，例如40年代起英格蘭和威爾士特許會計師協(xié)會(1CAEw)就了一系列的《會計研究公報》。英國會計準(zhǔn)則委員會至今已了二十多項標(biāo)準(zhǔn)。于1988年3月發(fā)表了《編報財務(wù)報表的理論體系》征求意見稿，主要包括七個部分：(1)范圍；(2)目的；(3)質(zhì)量；(4)要素；(5)確認(rèn)；(6)計量；(7)資本保全。其內(nèi)容和美國的《財務(wù)會計概念公告》十分類似。表明《概念公告》已經(jīng)產(chǎn)生了國際影響。2006年我國財政部頒布了《企業(yè)會計準(zhǔn)則》，其中包括1項基本準(zhǔn)則和38項具體準(zhǔn)則，這標(biāo)志著我國的會計準(zhǔn)則已步入國際趨同的階段。

二、金融危機(jī)背景下現(xiàn)行會計準(zhǔn)則存在的問題

1．采用現(xiàn)行公允價值計量模式，受市場因素影響較大，扭曲了資產(chǎn)內(nèi)在的價值，背離了會計核算謹(jǐn)慎性原則

我國現(xiàn)行會計準(zhǔn)則對公允價值的定義描述為，在公允價值計量下，資產(chǎn)和負(fù)債按照在公平交易中，熟悉情況的交易雙方自愿進(jìn)行資產(chǎn)交換或債務(wù)清償?shù)慕痤~。通俗地說公允價值就是市價。一般而言，當(dāng)資產(chǎn)或負(fù)債存在活躍的市場，活躍市場中的報價應(yīng)當(dāng)用于確定其公允價值；當(dāng)不存在活躍市場，參考熟悉情況、自愿交易的各方最近進(jìn)行的市場交易中使用的價格或參照相同或相類似的其他資產(chǎn)或負(fù)債等的市價確定其公允價值；當(dāng)不存在上述兩種情況時，應(yīng)當(dāng)采用估值技術(shù)等確定公允價值。同時準(zhǔn)則還規(guī)定，以公允價值模式后續(xù)計量長期股權(quán)投資、投資性房地產(chǎn)、建造合同形成的資產(chǎn)、遞延所得稅資產(chǎn)、租賃中出租人為擔(dān)保余值以及金融資產(chǎn)的公允價值變動損益計入損益。由于經(jīng)濟(jì)本身具有周期性，當(dāng)經(jīng)濟(jì)處在繁榮期時，對于持有大量金融資產(chǎn)及金融衍生工具的企業(yè)會因價格上漲，而導(dǎo)致其投資收益大增，進(jìn)而增厚利潤。同時，其股權(quán)企業(yè)也坐享其成，水漲船高；當(dāng)經(jīng)濟(jì)處在下行期或金融危機(jī)時，該類企業(yè)持有的金融資產(chǎn)大幅縮水，投資巨虧，甚至面臨破產(chǎn)，其股權(quán)企業(yè)也深受其害。公允價值成了一柄雙刄劍，可謂“一榮俱榮，一損俱損”。

在此次金融危機(jī)背景下，社會各界已經(jīng)認(rèn)識到現(xiàn)行公允價值計量的弊端，正積極探索、尋找更好的計量模式，遵循謹(jǐn)慎性原則，如何采取有效計量方法，防范或避免因市場波動對會計計量的干擾和影響，公允地反映資產(chǎn)的內(nèi)在價值和企業(yè)的經(jīng)營能力，是擺在會計界亟待解決的問題。

2．現(xiàn)行的會計準(zhǔn)則有關(guān)規(guī)定未能充分反映企業(yè)資產(chǎn)整體價值

企業(yè)的整體價值包括有形資產(chǎn)的價值和無形資產(chǎn)的價值，會計準(zhǔn)則應(yīng)采用恰當(dāng)?shù)挠嬃糠椒ü实胤从称髽I(yè)的內(nèi)在整體價值，而目前的會計準(zhǔn)則在這方面還有所缺陷，表現(xiàn)在以下方面：(1)現(xiàn)行的會計準(zhǔn)則僅對資產(chǎn)進(jìn)行了公允地反映，而對以成本法核算的負(fù)債是否要公允的反映卻未做出規(guī)定。(2)現(xiàn)行的準(zhǔn)則對以歷史成本法計量的非流動資產(chǎn)規(guī)定了資產(chǎn)減值的會計處理，對于流動資產(chǎn)可以允許計提壞賬準(zhǔn)備和跌價準(zhǔn)備，卻沒有明確地規(guī)定上述資產(chǎn)賬面價值與公允價值之間升值的問題如何處理，同時我國現(xiàn)行的會計準(zhǔn)則規(guī)定資產(chǎn)減值準(zhǔn)備不能轉(zhuǎn)回，更不能體現(xiàn)資產(chǎn)的公允價值；(3)企業(yè)的整體資產(chǎn)價值不僅僅是單個資產(chǎn)價值的累加，而決定于未來持續(xù)流入的現(xiàn)金流及盈利能力?，F(xiàn)行的會計準(zhǔn)則僅要求反映企業(yè)各項資產(chǎn)或資產(chǎn)組的公允價值，卻未規(guī)定對企業(yè)整體的公允價值進(jìn)行反映，因此，對于整體資產(chǎn)公允價值與各項資產(chǎn)累加的公允價值扣除負(fù)債的公允價值的差異即商譽(yù)的會計處理，準(zhǔn)則沒有做出規(guī)定。

3．現(xiàn)行會計準(zhǔn)則下合并財務(wù)報表存在著不必要的法律風(fēng)險和財務(wù)風(fēng)險

合并報表，是指反映母公司和其全部子公司形成的企業(yè)集團(tuán)整體財務(wù)狀況、經(jīng)營成果和現(xiàn)金流量的財務(wù)報表，反映的對象通常由若干個法人組成的會計主體，是經(jīng)濟(jì)意義上的主體，而不是法律意義上的主體。合并財務(wù)報表是以納入合并范圍的企業(yè)個別財務(wù)為基礎(chǔ)，根據(jù)其他有關(guān)資料，按照權(quán)益法調(diào)整對子公司的長期股權(quán)投資后，抵消母公司與子公司、子公司相互之間發(fā)生的內(nèi)部交易對合并財務(wù)報表的影響編制的。因此，合并報表能夠向財務(wù)報告的使用者提供反映企業(yè)集團(tuán)整體財務(wù)狀況、經(jīng)營成果和現(xiàn)金流量的會計信息，有助于財務(wù)報告的使用者做出經(jīng)濟(jì)決策。合并財務(wù)報表有利于避免一些母公司利用控制關(guān)系，人為地粉飾財務(wù)報表的情況的發(fā)生。但是，我們認(rèn)為合并財務(wù)報表在實際操作中依然存在一些問題：

首先合并財務(wù)報表缺乏法律基礎(chǔ)，從法律理論上講，母公司與子公司均是獨(dú)立的法人單位，對外獨(dú)立承擔(dān)民事權(quán)利、民事義務(wù)。合并財務(wù)報表會將子公司的資產(chǎn)、負(fù)債及所有者權(quán)益并入母公司，母公司實際并未對子公司的資產(chǎn)負(fù)債享有權(quán)利和承擔(dān)義務(wù)，合并報表會計處理與實際情況不符，會計理論沒有很好的解決這一矛盾。第二，合并財務(wù)報表抵消了母公司與子公司正常的內(nèi)部交易，未能真實地反映母公司的資產(chǎn)、負(fù)債及所有者權(quán)益。例如，B公司為A公司的全資子公司，A公司將其成本為10萬的庫存商品，以市價銷售給B公司為12萬，不考慮相關(guān)稅的問題，A公司的銷售利潤為2萬，但根據(jù)會計準(zhǔn)則有關(guān)合并報表的規(guī)定，對該項交易行為進(jìn)行抵消，抵消的結(jié)果是不產(chǎn)生任何銷售利潤，庫存商品賬面價值仍為10萬，而其市場的公允價值是12萬，而準(zhǔn)則僅對存貨計提跌價準(zhǔn)備，卻未對賬面價值與公允價值的升值進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而導(dǎo)致合并財務(wù)報表中的資產(chǎn)和損益未能公允地反映。第三，合并財務(wù)報表增加母公司不必要的法律風(fēng)險和財務(wù)風(fēng)險。合并報表反映的是集團(tuán)整體的資產(chǎn)、負(fù)債及所有者權(quán)益，一旦子公司存在有毒資產(chǎn)或財務(wù)報表存在瑕疵，就會將風(fēng)險和責(zé)任轉(zhuǎn)移給母公司。因此，母公司會增加不必要的法律風(fēng)險和財務(wù)風(fēng)險。

三、金融危機(jī)背景下會計準(zhǔn)則變革途徑

此次金融危機(jī)百年不遇，席卷全球，給全球經(jīng)濟(jì)帶來了前所未有的沖擊。美國五大投資銀行全軍覆沒，花旗銀行危在旦夕，美國汽車行業(yè)搖搖欲墜，以中國為代表的新興發(fā)展國家面臨產(chǎn)能過剩、失業(yè)壓力。人們在深刻地反思金融危機(jī)的根源，除了金融泡沫破滅外，以公允價值計量的會計準(zhǔn)則也為金融危機(jī)起了推波助瀾的作用。因此，人們紛紛指責(zé)現(xiàn)行會計準(zhǔn)則的同時，更加理性的思考未來會計準(zhǔn)則的發(fā)展途徑和變革方向。

1．舍棄以公允價值計量模式，重返以歷史成本法計量的傳統(tǒng)模式。

此次金融危機(jī)背景下，社會各界充分地認(rèn)識到了現(xiàn)行的會計準(zhǔn)則存在的問題:在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，采取公允價值計量與其說反映資產(chǎn)的市場價值，而不如說會造成大量的企業(yè)破產(chǎn)，市場的非理（例如，石油由150多美元一桶降至還不到30美元一桶，花旗銀行的股價跌至還不到1美元）會在企業(yè)的財務(wù)報表中得到充分的反映，從而導(dǎo)致企業(yè)資產(chǎn)銳減、利潤巨虧。會計準(zhǔn)則正扮演“經(jīng)濟(jì)殺手”的角色。因此，會計計量的謹(jǐn)慎性原則和理性理念沒有得到貫徹執(zhí)行，以西方為代表的經(jīng)濟(jì)學(xué)家和企業(yè)界迫切要求國際會計準(zhǔn)則委員會修改現(xiàn)行的會計準(zhǔn)則，目前國際會計準(zhǔn)則會計委員會正在研討中，會計準(zhǔn)則的修訂與變革已擺上了議事日程。3月17日，美國金融會計準(zhǔn)則委員（FASB）主席赫茲率先透露，在4月2號，F(xiàn)ASB將就“逐市計價”（MarkToMarket，F(xiàn)ASB）這一會計準(zhǔn)則，做出一次投票。將可以不再按照市場交易價格來確定，重新采用歷史成本計量將會使會計報表變得好看，不至于使各大金融機(jī)構(gòu)因持有的衍生金融產(chǎn)品和結(jié)構(gòu)化金融產(chǎn)品價格大幅下跌，不得不進(jìn)行大幅資產(chǎn)減記，進(jìn)而陷入資金不足甚至破產(chǎn)的境地。但我們認(rèn)為，會計計量重新采用成本法計量模式只是在金融危機(jī)背景權(quán)宜之計，不能代表未來會計準(zhǔn)則的發(fā)展方向

2．對現(xiàn)行會計準(zhǔn)則公允價值計量模式進(jìn)行修改，以歷史成本法結(jié)合公允價值計量的創(chuàng)新會計計量模式將會得到發(fā)展

未來會計準(zhǔn)則的發(fā)展方向，既要吸收現(xiàn)行會計準(zhǔn)公允價值計量的理念，又要解決采用公允價值計量的弊端，將歷史成本與公允價值結(jié)合的會計計量模式，公允價值變動不再計入所有者權(quán)益。所有者權(quán)益亦稱股東權(quán)益包括股本、資本公積、盈余公積、未分配利潤?，F(xiàn)行的會計準(zhǔn)則規(guī)定：資產(chǎn)的公允價值變動不是計入權(quán)益，就是計入損益，權(quán)益表現(xiàn)為計入資本公積，損益表現(xiàn)為計入營業(yè)外收入、投資收益和未分配利潤。其中，資產(chǎn)公允價值變動的利得和損失，未計入當(dāng)期損益的，計入資本公積。我們認(rèn)為，在某一時點(diǎn)上企業(yè)資產(chǎn)、負(fù)債的賬面價值與公允價值的差異不會產(chǎn)生損益。因為該時點(diǎn)上資產(chǎn)、負(fù)債公允價值的差異，不能表現(xiàn)為實現(xiàn)的收入、成本、費(fèi)用，因而對當(dāng)期損益不產(chǎn)生影響。公允價值的變動也不應(yīng)該表現(xiàn)為對權(quán)益的影響，因為在該時點(diǎn)上資產(chǎn)、負(fù)債公允價值變動也未產(chǎn)生實際意義上的利得與損失，利得和損失應(yīng)通過交易行為確認(rèn)，在企業(yè)的利潤中反映，離開了具體的交易行為，談利得、損失只是“空中樓閣”，其利得、損失是無法實現(xiàn)的，因此公允價值的變動對所有者權(quán)益不產(chǎn)生影響。公允價值變動只是企業(yè)資產(chǎn)、負(fù)債在某個時點(diǎn)上賬面價值與公允價值的差異，應(yīng)設(shè)立專門的會計科目進(jìn)行核算，該科目的性質(zhì)既不表現(xiàn)為資產(chǎn)和負(fù)債，也不表現(xiàn)為所有者權(quán)益。因此，會計核算的等式表述為：資產(chǎn)=負(fù)債+公允價值變動+所有者權(quán)益，資產(chǎn)負(fù)債表的結(jié)構(gòu)將會發(fā)生根本性的變化。在這種模式計量下，企業(yè)日常核算中若無特殊需要按資產(chǎn)負(fù)債發(fā)生的成本計量，在報告日對資產(chǎn)、負(fù)債的賬面價值與公允價值進(jìn)行比較，從而產(chǎn)生公允價值變動及公允價值變動表，公允價值變動表的項目基本與資產(chǎn)負(fù)債表的項目相同，清晰地反映出各類資產(chǎn)、負(fù)債在報告日的公允價值變動情況。

我們認(rèn)為，公允價值變動表包括三方面：公允價值變動包括對資產(chǎn)公允價值的變動、負(fù)債公允價值的變動以及企業(yè)整體資產(chǎn)的公允價值變動，整體資產(chǎn)公允價值變動與（資產(chǎn)價值變動—負(fù)債公允價值變動）的差異表現(xiàn)為企業(yè)商譽(yù)的公允價值。公允價值變動表應(yīng)該作為企業(yè)財務(wù)報表的一部分納入企業(yè)的財務(wù)核算。在這種計量模式下，資本公積核算企業(yè)資本的溢折價、商譽(yù)、其他公積，不再反映因公允價值變動而產(chǎn)生的利得與損失。因此，它與現(xiàn)行的準(zhǔn)則最大的區(qū)別在于：（1）凈資產(chǎn)不等同于所有者權(quán)益，凈資產(chǎn)是指在某時點(diǎn)資產(chǎn)扣除負(fù)債的公允價值，是時點(diǎn)的概念。所有者權(quán)益亦稱股東權(quán)益，是股東在企業(yè)經(jīng)營期間享有的權(quán)益，是一個時期的概念，包括股本、股本的溢折價、盈余公積或經(jīng)營風(fēng)險金、未分配利潤等。兩者的差異就是公允價值變動，公允價值變動是指企業(yè)在某個時點(diǎn)資產(chǎn)、負(fù)債賬面價值與公允價值形

成的差異，換而言之是企業(yè)資產(chǎn)、負(fù)債某個時點(diǎn)上的利得損失，由于這些利得損失尚未實現(xiàn)或不能實現(xiàn)，可以稱為潛在的利得損失或未實現(xiàn)的所有者權(quán)益。因此，凈資產(chǎn)=已實現(xiàn)的所有者權(quán)益+未實現(xiàn)的所有者權(quán)益=所有者權(quán)益+公允價值變動；（2）企業(yè)整體價值觀不是以企業(yè)現(xiàn)有的資產(chǎn)為基礎(chǔ)，也不等同于投入成本，而取決于未來持續(xù)的現(xiàn)金流及盈利能力。我們認(rèn)為對于現(xiàn)時凈資產(chǎn)為負(fù)的企業(yè)，如果它具有可持續(xù)的現(xiàn)金流入和盈利能力，它的整體公允價值可能為正；對于一個凈資產(chǎn)為正的企業(yè)，如果沒有未來持續(xù)經(jīng)營能力，那么其整體資產(chǎn)將會貶值。因此，從這個意義上講凈資產(chǎn)不等同于企業(yè)的內(nèi)在整體價值和所有者權(quán)益。采用這種計量方法的優(yōu)點(diǎn)是：第一，會計核算方法簡單，易于掌握；第二，公允、真實地反映了企業(yè)內(nèi)在的整體價值；第三，公允價值的變動不再計入所有者權(quán)益，從根本上解決了現(xiàn)行會計準(zhǔn)則的弊端；第四，公允價值的變動與企業(yè)持續(xù)經(jīng)營能力、盈利水平?jīng)]有相關(guān)性，公允價值變動不作為企業(yè)的考核依據(jù)；第五，公允價值變動反映了市場的波動性，從而能糾正人們非理，使市場回歸理性。

3．由于合并財務(wù)報表存在的問題，建議對外取消合并報表的使用，進(jìn)一步完善長期股權(quán)投資科目的核算方法。

由于合并報表存在的問題，我們建議，對外取消使用合并財務(wù)報表，同時仍使用長期股權(quán)投資科目核算，并使之進(jìn)一步完善：首先，確定子公司在報告日的整體資產(chǎn)公允價值，按照母公司持股比例確定長期股權(quán)投資的公允價值，第二，根據(jù)長期股權(quán)投資的賬面價值與公允價值的差異調(diào)整公允價值變動；第三，母公司根據(jù)子公司的利潤情況（扣除關(guān)聯(lián)方交易產(chǎn)生的虛增利潤），并按照持股比例確定投資收益，同時沖減公允價值變動。第四，當(dāng)轉(zhuǎn)讓子公司股權(quán)時，按照轉(zhuǎn)讓股權(quán)的比例沖減相應(yīng)的公允價值變動，同時結(jié)轉(zhuǎn)長期股權(quán)投資并確認(rèn)投資收益。

4．為了提高企業(yè)抗拒風(fēng)險的能力，建議計提企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險金

企業(yè)在經(jīng)營中時刻面臨市場風(fēng)險，抵御和防范市場的能力對企業(yè)而言尤為重要。在此次金融危機(jī)的背景下，許多公司和企業(yè)就是因為資金鏈斷裂瀕臨破產(chǎn)。因此，企業(yè)在經(jīng)營過程要樹立風(fēng)險意識，學(xué)會以豐補(bǔ)歉，建立風(fēng)險金制度，企業(yè)應(yīng)每年按稅后利潤計提風(fēng)險金，納入所有者權(quán)益內(nèi)核算，風(fēng)險金計提到股本為止，風(fēng)險金主要用于彌補(bǔ)虧損、歸還借款、賠付等風(fēng)險性支出。我們認(rèn)為現(xiàn)行會計準(zhǔn)則對盈余公積科目的定義類似于風(fēng)險金，可以考慮將盈余公積變更為企業(yè)風(fēng)險金進(jìn)行管理。

總之，金融危機(jī)充分地暴露了現(xiàn)行會計準(zhǔn)則的弊端，因此對現(xiàn)行會計的變革與修訂迫在眉睫，未來會計準(zhǔn)則必須解決現(xiàn)行會計準(zhǔn)則存在的不足。在堅持公允計量、謹(jǐn)慎性原則的前提下，公允、客觀地反映企業(yè)資產(chǎn)內(nèi)在價值和盈利能力。我們有理由相信，在社會各界人士地努力下，會計準(zhǔn)則的發(fā)展必將適應(yīng)和推動社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

1.企業(yè)會計準(zhǔn)則,中華人民共和國財政部.經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社,1-6.

篇3

出口商紛紛“轉(zhuǎn)內(nèi)銷”

形勢不妙，出口商們開始轉(zhuǎn)身向“內(nèi)”。

廣交會參展商喬冠指著攤位上一款小型桑拿房告訴記者，這種產(chǎn)品標(biāo)價為450美元左右，供l至2人使用，有一定經(jīng)濟(jì)實力的中國家庭完全可以承受。還有稍大一些的可供賓館、飯店、療養(yǎng)院等部門使用。該系列產(chǎn)品價格最高的不過900多美元。

喬冠是江蘇世爾康桑拿設(shè)備有限公司董事長。這家主要生產(chǎn)遠(yuǎn)紅外桑拿房的企業(yè)，產(chǎn)品過去全部外銷。其中30%出口美國，去年實現(xiàn)銷售額1000多萬美元。但美國市場今年需求驟減，銷售縮水約20%，出口總額預(yù)計會降到700多萬美元。

“我們最近剛做完了國內(nèi)市場的前期調(diào)研，對內(nèi)銷售大有可為?！眴坦谡f：“中國經(jīng)濟(jì)連續(xù)多年穩(wěn)定增長，需求不斷擴(kuò)張，消費(fèi)層次也不斷提高，為企業(yè)內(nèi)銷創(chuàng)造了有利的條件。”

以生產(chǎn)太陽能熱水器為主的山東皇明太陽能集團(tuán)有限公司也是如此。公司國際貿(mào)易部部長薛新文介紹，以往很多歐美國家對綠色環(huán)保設(shè)備的大宗采購有補(bǔ)貼，所以大規(guī)模且比較昂貴的設(shè)備在海外一直銷售不錯。次貸危機(jī)以來，一些國家開始縮減甚至準(zhǔn)備取消補(bǔ)貼，很多老客戶的需求也就相應(yīng)萎縮。他說，公司正逐漸調(diào)整營銷策略，目前主要是向一些基礎(chǔ)建設(shè)部門推廣太陽能交通燈、草坪燈等產(chǎn)品。隨著中國社會各界環(huán)保意識的不斷增強(qiáng)，內(nèi)銷金額有望大幅增長。

家電行業(yè)面臨“洗牌”

在上屆廣交會上，漲價是各類企業(yè)同唱的旋律。家電出口企業(yè)提價幅度也普遍在10%左右，而本屆則基本與上屆持平?！安惶醿r就得虧本，上半年原材料、匯率、勞動力的因素累計的成本何止增加10%。直到7月份左右匯率才開始企穩(wěn)，我們才稍微能喘口氣?！狈鹕揭患铱鞠涑隹谄髽I(yè)負(fù)責(zé)人稱。

與此同時，在原油價格回落的帶領(lǐng)下，國際大宗商品價格也紛紛下跌。東方證券家電行業(yè)分析師表示，家電主要原材料鍍鋅板、冷軋薄板和扁絲級PP價格頂點(diǎn)回落，有助于降低生產(chǎn)企業(yè)成本?！安贿^，這也進(jìn)一步確認(rèn)了經(jīng)濟(jì)衰退的判斷?！?/p>

康佳集團(tuán)國際營銷事業(yè)部副總裁何小華也表示，“現(xiàn)在最大的壓力已經(jīng)轉(zhuǎn)為國際金融危機(jī)的逐漸深入?！彼f，此前參展商可能靠提價來稍微消化壓力，但現(xiàn)在的問題是采購商根本沒有錢訂貨。

此外，還有參展商反映，出口企業(yè)為了規(guī)避收款風(fēng)險，通常會要求采購商提供銀行擔(dān)保函，然而現(xiàn)在全球多家知名銀行都出現(xiàn)了問題，這也會增加出口風(fēng)險。

中國家電行業(yè)咨詢觀察家劉步成稱，這輪金融海嘯由美國次貸危機(jī)引起，而實際上危機(jī)從2006年已經(jīng)開始，現(xiàn)在才擴(kuò)散開來。劉步成估計谷底應(yīng)該在明年上半年，到2010年才有可能逐步回暖。劉步成說，在這場經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，

可以預(yù)見家電行業(yè)將進(jìn)行一次“洗牌”。

“中國制造”向“中國智造”升級

“中國制造”目前正面臨著來自成本、市場及匯率等諸多因素的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在很多中小出口商舉步維艱之時，一部分以技術(shù)創(chuàng)新為利器的精英企業(yè)脫穎而出，用“中國智造”在國際市場上擴(kuò)大自己的市場份額。

在廣交會工具展館內(nèi)，來自河北的巨力索具的攤位裝潢氣派，引人注目。這是一家專業(yè)生產(chǎn)吊裝索具的大型企業(yè)，產(chǎn)品在鳥巢、神舟飛船、南海一號打撈船、白云機(jī)場等大型工程中均有使用。

該公司副總裁王杰告訴記者，在奧運(yùn)會開幕式上，演員們懸空表演所使用的索具，也是該公司的產(chǎn)品。他說，由于擁有幾十項國家專利，產(chǎn)品集中在高端市場，因此從不打價格戰(zhàn)。產(chǎn)品科技含量高，受目前經(jīng)濟(jì)形勢的影響甚微。

王杰表示，從今年的形勢看，巨力索具的出口不僅沒有萎縮，一些大的海外客戶反而增加了訂單。該公司的技術(shù)優(yōu)勢和實力，已經(jīng)完全得到了海外用戶的認(rèn)可。目前公司的海外客戶已遍布各洲，僅客戶最少的非洲，巨力的索具就已進(jìn)入了23個國家的市場。

本次廣交會建材專業(yè)展區(qū)內(nèi)，緊鄰入口處的深圳燕加隆集團(tuán)的展位格外引人注目。從開館之日起，這家生產(chǎn)地板材料的企業(yè)展位前永遠(yuǎn)是里外三層圍滿著來自全球各地的商人。燕加隆集團(tuán)木地板部負(fù)責(zé)人袁穎慧介紹說，該公司的核心產(chǎn)品是采用“鎖――扣”方式進(jìn)行“DIY”方式安裝的地板。這種一拍即合的“鎖――扣”獨(dú)特技術(shù)為其自主研發(fā)的成果，目前中國僅有一家，全世界僅有三家公司使用。

中國商務(wù)部研究院研究員梅新育說：“數(shù)據(jù)顯示，在整體出口放緩的情況下，中國高科技產(chǎn)品出口的形勢還是較好的?？梢钥隙?，中國仍將堅持調(diào)整外貿(mào)出口結(jié)構(gòu)，鼓勵高科技產(chǎn)品進(jìn)入國際市場。”

借電子商務(wù)“突圍”

從事外貿(mào)加工的廣州三省箱包皮具有限公司總經(jīng)理胡道軍，在10月15日廣交會開幕當(dāng)天在淘寶網(wǎng)上注冊了店鋪?！澳壳敖拥降耐赓Q(mào)訂單比往年少了三四成。聽別人介紹說國內(nèi)網(wǎng)上的市場很大，單淘寶網(wǎng)9月交易額就超過100億元，所以我準(zhǔn)備借助網(wǎng)絡(luò)平臺打開內(nèi)銷市場?！?/p>

在本屆廣交會上，與胡道軍一樣想打開內(nèi)需市場的小、微型企業(yè)還有很多。過去，他們以“三來一補(bǔ)”的加工貿(mào)易為主，處于產(chǎn)業(yè)鏈低端，而如今在出口減弱的情況下，他們越來越重視內(nèi)需市場。

筆者在采訪中發(fā)現(xiàn)，眾多小、微型企業(yè)反映，渠道和品牌是橫亙在外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的兩大障礙。而專家認(rèn)為電子商務(wù)是目前解決中小企業(yè)內(nèi)銷難得途徑之一。在電子商務(wù)的世界里，只要企業(yè)上線，就有了銷售渠道，而且這個渠道對所有企業(yè)都是公平的，不論地域和規(guī)模。在網(wǎng)上，企業(yè)會發(fā)現(xiàn)建立品牌的方式不是鋪天蓋地的高投入的電視廣告，更不是超市、專賣店的渠道，而是論壇和QQ相傳。

篇4

[關(guān)鍵詞]國內(nèi)外貿(mào)形勢　國際貿(mào)易收支與匯率　短期匯率走勢

一、我國外貿(mào)形勢分析

從以上數(shù)據(jù)可以看出，受國際金融危機(jī)影響，我國的外貿(mào)出口增速大幅下滑，外貿(mào)額增幅創(chuàng)改革開放以來最低，另外，2009年1-8月，累計貿(mào)易順差1228.2億美元，同比減少19％。因此，依靠內(nèi)需和外貿(mào)共同來推動國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長將遭遇阻力，外貿(mào)出口對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率要達(dá)到金融危機(jī)以前的水平仍需要一定時間。盡管2008年我們已經(jīng)預(yù)計我國外貿(mào)進(jìn)出口增速可能出現(xiàn)大幅下降，但這么短時間內(nèi)就出現(xiàn)了如此大的落差還是超出了我們的預(yù)期一我國外貿(mào)進(jìn)出口貿(mào)易額與價格均首現(xiàn)下跌，出現(xiàn)負(fù)增長，這實為多年罕見。

通過對日本和德國等貿(mào)易大國的貿(mào)易發(fā)展的追蹤，我們會發(fā)現(xiàn)這不是偶然現(xiàn)象，極可能成為今后我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中外貿(mào)進(jìn)出口上常碰到的問題，如何從貿(mào)易數(shù)量型向貿(mào)易質(zhì)量型轉(zhuǎn)變是我國在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整期內(nèi)要解決的問題。

二、對外貿(mào)易與匯率

隨著對外開放度的提高，我國正逐步開放資本賬戶，以外匯儲備為代表的國際收支正以顯著的速度遞增，對人民幣市場匯率造成的升值壓力日益增大。眾所周知，我國外匯儲備的增加絕大部分是得益于30年改革開放的成果一對外貿(mào)易的順差，因此'選擇對外貿(mào)易中的出口作為衡量國際收支對匯率變化影響的一個主要參考依據(jù)，能在一定程度上反映出國際收支對匯率水平的影響程度。

(一)國際收支與出口

國際收支狀況的影響歸根結(jié)底是外匯的供求關(guān)系對匯率的影響。由某項經(jīng)濟(jì)交易(如出口)或資本交易(如外國對本國的投資)引起了外匯的收入。由于外匯通常不能自由在本國市場上流通。所以需要把外幣兌換成本國貨幣才能投入國內(nèi)流通，這就形成了外匯市場上的外匯供給。而由于某項經(jīng)濟(jì)交易(如進(jìn)口)或資本交易(到國外投資)則引起了外匯支出。因要以本國貨幣兌換成外幣方能滿足各自的經(jīng)濟(jì)需要，在外匯市場上便產(chǎn)生了對外匯的需要。把這些交易綜合起來，全部記人國際收支統(tǒng)計表中，便構(gòu)成了一國的外匯收支狀況。如果外匯收人大于支出，則外匯的供應(yīng)量增大；如果外匯支出大于收人，則對外匯的需求量增大。外匯供應(yīng)量增大，在需求不變的情況下，直接促使外匯的價格下降，本幣的價值就相應(yīng)的上升；當(dāng)外匯需求量增大時，在供給不變的情況下，直接促使外匯的價格上漲，本幣的價值就相應(yīng)的下跌，國際收支平衡有利于進(jìn)出口貿(mào)易，有利于維持穩(wěn)定的匯率

(二)貨幣匯率變動與外貿(mào)出口的關(guān)系

一國對外貿(mào)易分為出口和進(jìn)口，出口減進(jìn)口則為凈出口。一般認(rèn)為，匯率是影響凈出口的重要原因之一。如果本幣貶值。那么本國商品相對于外國商品會顯得相對便宜，而國外商品變得相對便宜，從而使出口增加，進(jìn)口減少。凈出口增加。但匯率上升或者本國貨幣貶值能在多大程度上增加出口減少進(jìn)口，并進(jìn)而改變國際收支狀況，取決于該國出口商品在國際市場上的需求彈性以及該國國內(nèi)市場對進(jìn)口商品的需求彈性。從出口角度來說，只有出口商品的需求彈性大。本國貨幣貶值所引起的商品出口增加的幅度才會大于外幣價格下降的幅度從而使外匯收入增加，否則出口增加幅度會小于本幣貶值幅度，并使外匯收入減少。從進(jìn)口角度而言，本幣貶值使進(jìn)口減少，但如果國內(nèi)市場對進(jìn)口商品需求彈性很小，則本幣貶值所引起的進(jìn)口的減少幅度很小，這是外匯收入不僅不會減少，反而還會增加。

具體而言，一國國際收支差額CA對匯率e的變化率的公式為：dCA/de=M(exem-1)，其中M為進(jìn)口，ex和em分別為出口的需求匯率彈性和進(jìn)口的需求匯率彈性。因此，本國貨幣貶值能否改善貿(mào)易收支狀況，取決于出口商品的需求彈性和進(jìn)口商品的需求彈性。根據(jù)“馬歇爾一勒納”條件，如果兩者之和的絕對值大于1，則本國貨幣貶值可以改善國際收支狀況。

國際金融危機(jī)后，美國為了刺激經(jīng)濟(jì)，大量發(fā)行美元，我國的周邊國家也為了改變當(dāng)前出口下滑的頹勢，適度貶值了本國貨幣。因此，今年以來，人民幣雖然從名義匯率上看，美元兌人民幣基本上維持在6.83元，美元的水平上，基本保持穩(wěn)定，但從實際匯率上看，人民幣依然保持強(qiáng)勢，在美元貶值和許多國家貨幣貶值的同時，人民幣在保持匯率穩(wěn)定就意味著變相的升值。在此背景下，我國的外貿(mào)出口除了受國際經(jīng)濟(jì)不景氣的影響之外，還受到他國貨幣政策，特別是匯率政策的影響。

那么。在國際金融危機(jī)爆發(fā)后，我國采取適度貶值貨幣來促進(jìn)外貿(mào)出口切實可行么?

(1)國際經(jīng)濟(jì)蕭條的局勢在短期內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)，據(jù)國際貨幣基金組織對世界經(jīng)濟(jì)的分析可知，全球經(jīng)濟(jì)完全復(fù)蘇尚需時日，除中國等少數(shù)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)前景比較樂觀之外，世界主要經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇效果不明顯，換句話說，依靠國外消費(fèi)的增加來增加我國的出口不具有現(xiàn)實意義。

(2)在周邊和其他地區(qū)一些國家貨幣已經(jīng)貶值的情況下，人民幣也貶值。在短期內(nèi)外貿(mào)出口不舍大幅提升，因為貨幣貶值的效果受到“J曲線效應(yīng)”即時滯效應(yīng)的影響，因此，人民幣匯率貶值促進(jìn)外貿(mào)的出口必須是建立在外幣相對穩(wěn)定或升值的前提下的，就目前而言，如果我國貨幣貶值可能會造成國際或亞太地區(qū)匯率陷入競相貶值的困境，這種情況在1998年“亞洲金融危機(jī)”就發(fā)生過。在目前局勢下，我國采取貶值貨幣來促進(jìn)外貿(mào)的出口并非最優(yōu)選擇，也會成為其他國家外貿(mào)壓制中國，新一輪呼吁人民幣升值的口實，經(jīng)濟(jì)環(huán)境上會變得比較被動。

(3)出口貿(mào)易額的增長基于科技競爭力、價格低廉水平和出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，單純從貨幣貶值和出口低廉商品的角度去追求外貿(mào)出口數(shù)量的增長不是我國提高外貿(mào)整體水平的終極發(fā)展方向。我國外貿(mào)要出現(xiàn)質(zhì)與量的提升還得依靠提高科技實力、產(chǎn)品競爭力和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來實現(xiàn)，比如說，美國出口一家波音飛機(jī)對外貿(mào)的貢獻(xiàn)可以抵得上中國幾家工廠生產(chǎn)不知多少套服裝的成效。由此，我國要促進(jìn)出口。還得依靠自身競爭力的推動。

綜合以上幾個方面，我國在外貿(mào)受到阻力，外需不能解決經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的被動局面之下，采取擴(kuò)大內(nèi)需。加快國內(nèi)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的調(diào)整的政策是明智的。

三、匯率短期將保持相對穩(wěn)定

篇5

關(guān)鍵詞：后金融危機(jī)時代；社會群體；思想政治工作；工作創(chuàng)新

中圖分類號：D64　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A　文章編號：1006-723X(2011)11-0005-02

作為我黨的思想政治優(yōu)勢，思想政治工作必須在化解金融危機(jī)中發(fā)揮其獨(dú)特的作用，并且當(dāng)前和今后一個時期都將責(zé)無旁貸地承擔(dān)其應(yīng)有的責(zé)任。

一、后金融危機(jī)視域下思想政治工作的群體特征

(一)以人為本，以民為上

在后金融危機(jī)時期，社會群體的日常生產(chǎn)和生活都會受到較深的影響，因此民生問題的解決就顯得更為迫切。為此，需要使社會群體從思想上理解和認(rèn)同黨的各項主張，通過多種方式建設(shè)和夯實社會主義核心價值體系的社會基礎(chǔ)。

(二)凸顯意識形態(tài)的時代功用

由美國次貸危機(jī)引發(fā)的這場金融危機(jī)，反證了資本主義經(jīng)濟(jì)危機(jī)理論的正確性和預(yù)見性，顯示了始終堅持社會主義核心價值體系的必要性和重要性。這些事實有利于社會群體把握社會主義意識形態(tài)的優(yōu)越性，有利于用的基本理論和時展的實際對社會群體進(jìn)行的引導(dǎo)和滲透，凸顯出具有優(yōu)勢地位的意識形態(tài)的時代功用。

(三)處理社會經(jīng)濟(jì)的主要矛盾和深層矛盾

歷史上的任何一次金融危機(jī)，或由金融危機(jī)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，都會對社會群體的思想產(chǎn)生影響，認(rèn)識上的分化、觀點(diǎn)上的分岐是不可避免的。這就需要我們運(yùn)用的基本理論來分析和理解危機(jī)的本質(zhì)和根源，用正確的理論來就是真實的事實。以辯證法的思維處理好發(fā)展與穩(wěn)定、公平與效率之間辯證統(tǒng)一的關(guān)系，既是對目前不容樂觀的經(jīng)濟(jì)形勢的短期補(bǔ)救，也是化解社會經(jīng)濟(jì)的主要矛盾和深層矛盾的長遠(yuǎn)打算。

二、后金融危機(jī)視域F社會群體思想政治工作的指向

(一)農(nóng)民群體思想政治工作的指向

(1)我國經(jīng)濟(jì)社會的改革正處在關(guān)鍵時期，在這樣的時期，不同社會階層、不同群體、不同成員之間的利益關(guān)系變得更加復(fù)雜。這在農(nóng)村社會內(nèi)部也表現(xiàn)得相當(dāng)明顯，農(nóng)村社會原有的利益格局被再次打破，而隨社會經(jīng)濟(jì)層面的變動帶來的農(nóng)產(chǎn)品購銷困境、拆遷補(bǔ)償、土地征用等問題也逐漸顯現(xiàn)。這些社會問題的持續(xù)和惡化將嚴(yán)重影響到農(nóng)民群體的意識。所以，應(yīng)清醒的認(rèn)識到這些問題的重要性，通過農(nóng)民群體思想道德素質(zhì)的提高，良好社會風(fēng)尚的培育，引導(dǎo)該群體自覺維護(hù)社會改革、發(fā)展和穩(wěn)定的大局。

(2)我國農(nóng)村社會正處于改革和發(fā)展的重要?dú)v史時期，而社會經(jīng)濟(jì)成分的復(fù)雜化和就業(yè)形式的多樣化，更是給農(nóng)民群體的傳統(tǒng)想和道德觀念帶來了前所未有的沖擊。而在重大的歷史事件面前，比如在面對國際金融危機(jī)的過程中，部分人群甚至對具有中國特色的社會義道路失去了信心，這思想傾向?qū)崿F(xiàn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)、實現(xiàn)全民族的共同富裕構(gòu)成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

(3)在金融危機(jī)的影響下，我國農(nóng)村社會也同城市一樣，受到了不同程度的沖擊，不同之處在于對城市的沖擊直接而猛烈，對農(nóng)村的沖擊間接而持久。具體的表現(xiàn)是，在危機(jī)席卷城市之后，大量農(nóng)民工不得已返鄉(xiāng)，這不但影響了農(nóng)民收入(有資料表明，農(nóng)民工的打工收入已經(jīng)占到農(nóng)村收入的相當(dāng)部分)，也直接影響到了農(nóng)村社會的穩(wěn)定。比如，以農(nóng)副產(chǎn)品為加工材料的行業(yè)景氣程度明顯降低，對農(nóng)副產(chǎn)品的需求明顯減少，而更直接的影響是價格的回落；而各級政府的財政收入也因金融危機(jī)的影響明顯縮水，這對農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共物品的長期有效供給產(chǎn)生了直接的影響。盡管這些問題引起了黨和各級政府的高度重視，但以往的努力都主要集中于對外因的破解，而更重要也更有效的途徑卻是發(fā)揮農(nóng)民群體的創(chuàng)造活力。

(二)大學(xué)生群體思想政治工作的指向

(1)隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、社會利益格局的多元化以及利益獲取方式的多樣化，大學(xué)生群體在思想意識、價值觀念上也都表現(xiàn)出了明顯的多元化特征。這種多元化的既定現(xiàn)實和不斷發(fā)展變化的趨勢，雖然對當(dāng)代大學(xué)生群體樹立自強(qiáng)自立意識、創(chuàng)新創(chuàng)造意識和創(chuàng)業(yè)意識具有明顯的促進(jìn)作用，但不可否人地是，這種“多元”的時代，尤其是在社會出現(xiàn)危機(jī)狀況的情況下，將不可避免的給大學(xué)生群體帶來不可忽視的負(fù)面作用――利益追逐的極端化、利益分配的強(qiáng)制化、社會地位的完全公平化――這些動機(jī)有逐漸演化成事實的風(fēng)險。因此，全社會尤其高校自身和學(xué)生自身要不斷通過思想政治教育和自我教育，使大學(xué)生群體能夠真正意識到堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)的重要性，并且從自身出發(fā)，堅決為維護(hù)社會的穩(wěn)定，主動增強(qiáng)社會政治的凝聚力和創(chuàng)造力。

因此高等學(xué)校也自然而然的應(yīng)該擔(dān)負(fù)起現(xiàn)代化合格建設(shè)者和接班人培養(yǎng)的重任，將大學(xué)生群體培養(yǎng)成能夠適應(yīng)各種社會危機(jī)、始終立足最初的理想信念的堅實任期內(nèi)。為此，高等學(xué)校穎不斷加強(qiáng)、改進(jìn)和創(chuàng)新大學(xué)生群體的思想政治教育，通過各種方式提高該群體的思想政治素養(yǎng)，這對社會主義現(xiàn)代化建設(shè)宏偉目標(biāo)的實現(xiàn)、對實現(xiàn)全民族的思想解放和共同富裕、對弘揚(yáng)和繼承確保實現(xiàn)全面建設(shè)小康社會、加快推進(jìn)社會主義現(xiàn)代化的宏偉目標(biāo)，具有重大的戰(zhàn)略意義。

(三)職工群體思想政治工作的指向

(1)以文化為載體，全面實現(xiàn)企業(yè)思想政治工作和組織文化建設(shè)的有機(jī)融合，促使企業(yè)采用多種方法全面提高職工的素質(zhì)，為更好的提升生產(chǎn)力水平，積極營造利于職工成長的激勵機(jī)制和文化氛圍，并進(jìn)一步從思想道德素質(zhì)、科學(xué)文化水平、業(yè)務(wù)技能標(biāo)準(zhǔn)等方面提高職工的政治素養(yǎng)。同時，還要廣泛開展形式多樣、健康向上的組織文化活動，增加企業(yè)的文化特色，為職工的思想政治水平的提高服務(wù)。

(2)作為企業(yè)改革和發(fā)展的生命線，企業(yè)思想政治工作要求從企業(yè)的戰(zhàn)略高度出發(fā)，把思想政治工作完全納入到企業(yè)的經(jīng)營管理范疇之中，使企業(yè)的實際工作能夠時時體現(xiàn)思想政治工作的指向。而在金融危機(jī)的沖擊下，以及在后金融危機(jī)時期，企業(yè)面臨著新形勢和新任務(wù)，因此，企業(yè)要結(jié)合思想政治工作的現(xiàn)實情況，按照科學(xué)發(fā)展觀的時代要求，深入企業(yè)實際，研究職工群體思想政治工作所面臨的各項機(jī)遇與挑戰(zhàn)，不斷開拓工作思路，使思想政治工作能夠在危機(jī)時期煥發(fā)出更大的活力，保障企業(yè)的生存和可持續(xù)發(fā)展。

三、社會群體思想政治工作的創(chuàng)新

(一)農(nóng)民群體思想政治工作的創(chuàng)新

(1)針對農(nóng)民群體進(jìn)行的思想政治教育要以金融危機(jī)的間接影響為依托，緊密結(jié)合農(nóng)村思想政治工作的新情況和新任務(wù)，創(chuàng)新工作內(nèi)容，以此來適應(yīng)農(nóng)民群體和農(nóng)村社會的全面發(fā)展。在這樣的一個時期，要用共同理想來統(tǒng)一思想，在農(nóng)村地區(qū)對農(nóng)民群體進(jìn)行科技興農(nóng)意識培養(yǎng)，逐步建立起新型高效的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)；同時，引導(dǎo)和幫助農(nóng)民群體轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思路，變被動為主動，以自身優(yōu)勢為基礎(chǔ)，適時轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方向，提高該群體參與市場競爭的能力，盡快從金融危機(jī)的陰影中走出來。

(2)農(nóng)村地區(qū)的思想政治工作要堅持先進(jìn)性和廣泛

性的結(jié)合，在危機(jī)面前，要善于總結(jié)經(jīng)驗，以先進(jìn)典型和典型事例為契機(jī)，影響和教育廣大農(nóng)民群體。在這一過程中，還要充分尊重農(nóng)民的整體意愿，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為突破口，增強(qiáng)該群體思想政治工作的說服力和感染力。同時，最為直接的是，把思想政治工作和農(nóng)民增收有效結(jié)合，以全心全意為農(nóng)民群體服務(wù)的自覺意識，把思想政治工作滲透到該群體的各項行為中，使思想政治工作與農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)呈現(xiàn)一體化的發(fā)展態(tài)勢。

(3)歷史經(jīng)驗反復(fù)證明，只有真正關(guān)注和解決農(nóng)民群體的民生問題，才會贏得他們的真心擁戴。因此，要從講政治的高度、發(fā)自內(nèi)心的維護(hù)農(nóng)民群體的利益，尤其在后金融危機(jī)時期，更應(yīng)該充分體現(xiàn)對該群體的尊重，從促進(jìn)解決金融危機(jī)對農(nóng)民影響的角度，在多個領(lǐng)域切實保護(hù)農(nóng)民群體的利益，以求真務(wù)實、用于承擔(dān)的精神，解決該群體關(guān)心的大事和要事，全面體現(xiàn)農(nóng)村思想政治工作的針對性、主體性和實效性。

(二)大學(xué)生群體思想政治工作的創(chuàng)新

(1)思想政治工作屬于社會意識的范疇，是一個社會實體存在的反映。因此，在后金融危機(jī)時期，對大學(xué)生群體的思想政治教育應(yīng)當(dāng)從社會的實際情況出發(fā)，緊隨時展的步伐，理論與實際相聯(lián)系，通過社會處于后金融危機(jī)時期的既定事實，全面關(guān)注大學(xué)生的個人發(fā)展路程，協(xié)助解決該群體解決在學(xué)習(xí)、工作和生活中遇到的各種重大問題和困境，在具有針對性開展工作的過程中，使大學(xué)生群體在知識和意識水平方面都能獲得健康的成長。

(2)大量西方的腐朽思想也借金融的浪潮在全球大肆蔓延。在這種情況下，大學(xué)生群體的思想政治工作已經(jīng)不僅僅是相關(guān)工作者的必要職責(zé)，而且是高等院校本身要擔(dān)負(fù)起的社會責(zé)任，更是大學(xué)生群體自身要時刻警醒的思想走向。因此，要建立和健全社會、學(xué)校、家庭三者相結(jié)合的大學(xué)生群體思想道德工作體系，使不同的教育模式能夠相互配合和相互促進(jìn)。

(三)職工群體思想政治工作的創(chuàng)新

(1)在后金融危機(jī)時期，企業(yè)不但要緊密圍繞自身的目標(biāo)任務(wù)開展工作，還要以危機(jī)為契機(jī)，使思想政治工作的開展也卓有成效。在這一過程中，要確保思想政治工作做到責(zé)任到人，使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動能夠順利的開展。同時，還要不斷創(chuàng)新工作思路、拓寬信息獲取渠道，通過對職工群體信息的及時掌握和處理，使該群體更加積極主動的參與到企業(yè)的各項工作中來，以主體性的意識應(yīng)對危機(jī)，共同推動企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

篇6

    論文摘要:中小企業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支重要力量。資金是其生存發(fā)展的生命,資金短缺、融資難一直困擾著中小企業(yè)。金融危機(jī)下,中小企業(yè)融資之路愈加艱難。本文試對金融危機(jī)下中小企業(yè)融資的現(xiàn)狀、原因進(jìn)行分析,并探詢有效對策。 

    2008年由美國次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī),像瘟疫一樣迅速傳遍世界各地。當(dāng)前的金融危機(jī)已經(jīng)嚴(yán)重影響到實體經(jīng)濟(jì),改革開放的中國經(jīng)濟(jì)也深受影響,特別是沿海地區(qū)實體經(jīng)濟(jì),紛紛破產(chǎn)倒閉。對于那些本來生存發(fā)展就很困難的中小企業(yè),更是雪上加霜。中小企業(yè)如何度過危機(jī),是政府部門和中小企業(yè)管理者非常關(guān)注的問題,中小企業(yè)生存發(fā)展的最大難題就是資金短缺問題。 

    一、金融危機(jī)形勢下,中小企業(yè)融資現(xiàn)狀 

    我國中小企業(yè)近年發(fā)展迅猛,并已經(jīng)形成相當(dāng)規(guī)模,在國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著越來越重要的作用。據(jù)統(tǒng)計,我國中小企業(yè)占全國企業(yè)總數(shù)的99%,對gtp貢獻(xiàn)率達(dá)到60%、提供75%就業(yè)機(jī)會、創(chuàng)造了50%左右的出口和財稅收入,卻普遍出現(xiàn)資金鏈嚴(yán)重吃緊現(xiàn)象,是制約中小企業(yè)發(fā)展的主要因素。 

    融資渠道單一。據(jù)統(tǒng)計,我國目前中小企業(yè)在融資渠道上,自身積累56%,親友籌借14%,金融機(jī)構(gòu)融資30%(絕大多數(shù)是期限不超過6個月的銀行貸款),金融機(jī)構(gòu)融資只能填補(bǔ)流動資金的缺口。 

    融資成本高,負(fù)擔(dān)沉重。中小企業(yè)類型多,資金需求一次性小、頻率高,加大融資成本。對于銀行來講,中小企業(yè)的貸款規(guī)模小、次數(shù)多、信用擔(dān)保弱,造成銀行經(jīng)營成本高,管理費(fèi)用上升。對此銀行采取提高中小企業(yè)的貸款利率,導(dǎo)致中小企業(yè)的融資成本明顯提高。 

    融資風(fēng)險大,影響企業(yè)生存。中小企業(yè)獲得的銀行貸款期限短,企業(yè)本身資產(chǎn)少,受經(jīng)營影響,可能會導(dǎo)致銀行貸款歸還困難;同時各家銀行為控制風(fēng)險,不會為還貸困難的企業(yè)提供后續(xù)資金,直接威脅到企業(yè)生存。 

    二、金融危機(jī)形勢下,中小企業(yè)融資難的原因 

    從中小企業(yè)自身來看: 

    (1)經(jīng)營風(fēng)險大。中小企業(yè)的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)一般都集中在老板手里,在經(jīng)營管理過程中,一般比較缺乏長期的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營具有一定的不確定性,存在一定的經(jīng)營風(fēng)險。銀行審批貸款的時候,要考慮這一經(jīng)營風(fēng)險。金融危機(jī)下,中小企業(yè)訂單減少、原材料漲價、勞動力成本上升等,使得經(jīng)營成本上升,生存盈利空間大大壓縮,經(jīng)營風(fēng)險更大,銀行更加不會輕易批準(zhǔn)這些企業(yè)的貸款。 

    (2)財務(wù)制度不健全。中小企業(yè)規(guī)模小、成立時間短、人員變動頻繁。導(dǎo)致財務(wù)管理不規(guī)范、不穩(wěn)定。很多企業(yè)為逃避稅收,出具虛假財務(wù)報表。金融危機(jī)下,財務(wù)狀況進(jìn)一步惡化,為得到貸款,就有可能出現(xiàn)企業(yè)掩飾財務(wù)上的虧損,進(jìn)行財務(wù)作假。這就使銀行有可能無法真實辨別企業(yè)真正的財務(wù)狀況,直接影響銀行放貸的積極性。 

    (3)資產(chǎn)擔(dān)保不能令銀行滿意。由于中小企業(yè)自身的弱點(diǎn)和弊病使得銀行在提供貸款時,要求中小企業(yè)提供必要的資產(chǎn)擔(dān)保抵押品。金融危機(jī)下,銀行從整體市場環(huán)境和自身利益出發(fā),對資產(chǎn)擔(dān)保抵押品要求更加嚴(yán)格。而且中小企業(yè)一般比較缺乏足夠的固定資產(chǎn)和可以擔(dān)保的其他資產(chǎn),資產(chǎn)評估的費(fèi)用也較高。這些都降低了中小企業(yè)得到銀行抵押貸款的可能性。 

    從金融機(jī)構(gòu)方面來看: 

    (1)國有商業(yè)銀行對中小企業(yè)貸款政策失衡。我國目前仍然是以國有四大銀行為主的金融機(jī)構(gòu)體制。中小企業(yè)由于自身的經(jīng)濟(jì)實力、財務(wù)管理等原因,使的銀行在審批中小企業(yè)貸款的時候比較謹(jǐn)慎。金融危機(jī)下,銀行為了保持最佳盈利水平,為了規(guī)避風(fēng)險,銀行信貸“保大放小”的做法成為必然。這樣中小企業(yè)得到及時貸款資金的機(jī)會就更小了。就算有少部分的中小企業(yè)獲得貸款,其利率水平也在基準(zhǔn)利率的基礎(chǔ)上普遍上浮30%到40%,直接造成對資金需求強(qiáng)烈的中小企業(yè)資金鏈漸趨緊張。

    (2)缺乏專門為中小企業(yè)貸款服務(wù)的中小金融機(jī)構(gòu)。目前我國的銀行組織體系里,還沒有像發(fā)達(dá)國家那樣,有眾多專門針對中小企業(yè)融資的銀行。有一些中小商業(yè)機(jī)構(gòu),從總體看自身經(jīng)營管理水平不高,發(fā)展能力不足,這也減弱了對中小企業(yè)的金融支持。在金融危機(jī)下,這些中小金融機(jī)構(gòu)也會更加考慮自身的盈利性和貸款安全性,對中小企業(yè)的貸款審批也會更加謹(jǐn)慎。 

    (3)中小企業(yè)直接融資渠道不暢通。融資的渠道可以是直接融資,也可以是間接融資。就目前來說,我國中小企業(yè)通過發(fā)行股票和債券融資的直接融資渠道不成熟、不暢通。中小企業(yè)只能依靠間接融資,也就是依靠銀行來達(dá)到融資的目的。金融危機(jī)下,銀行對中小企業(yè)提供貸款的條件也比較刻薄,增多粥少,最終獲得銀行貸款,難上加難。 

    從政府方面來看: 

    政府部門的扶持一直傾向大企業(yè),對大企業(yè)實行大規(guī)模的優(yōu)惠政策,而對于中小企業(yè)的扶持力度相對來說,明顯不夠;相應(yīng)的優(yōu)惠政策,中小企業(yè)很難享受到。金融危機(jī)后,眾多的中小企業(yè)倒閉,政府也采取了一些措施,但距中小企業(yè)的需求還是相距甚遠(yuǎn)。 

    三、金融危機(jī)形勢下,緩解中小企業(yè)融資難的對策 

    1.完善自身體制 

    (1)事前做好論證,充分評估融資資金的使用效益,是中小企業(yè)做好融資的前提。中小企業(yè)正是因為資金短缺,融資困難,所處的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境復(fù)雜多變,存在諸多不利因素。所以,中小企業(yè)在籌劃每一筆融資時,首先要對資金的投放做好充分的可行性分析,充分論證資金是用于企業(yè)的基本生產(chǎn)經(jīng)營保障,還是用于市場競爭的規(guī)模擴(kuò)張,或是用于高收益的風(fēng)險投資項目。 

    (2)扎扎實實運(yùn)營資金,不斷提高資金收益,是中小企業(yè)實現(xiàn)融資需求的基礎(chǔ)。市場經(jīng)濟(jì),經(jīng)濟(jì)效益是第一位的,只有具備良好的經(jīng)濟(jì)效益和美好發(fā)展前景的企業(yè),銀行才會放心地把資金投放給他,讓企業(yè)投入其生產(chǎn)經(jīng)營,從中獲取預(yù)期收益。中小企業(yè)在其資本實力還不夠雄厚的情況下,必須立足現(xiàn)實,健全制度,完善管理,抓好生產(chǎn),優(yōu)化經(jīng)營,扎扎實實運(yùn)營好現(xiàn)有資金,加速資金周轉(zhuǎn),不斷提高資金使用效益,這是中小企業(yè)實現(xiàn)良性融資需求的基礎(chǔ),也是中小企業(yè)求生存謀發(fā)展的基礎(chǔ)。 

    (3)具備良好的溝通能力,是中小企業(yè)獲取融資的必備素質(zhì)。中小企業(yè)的融資不論是融資規(guī)模,還是融資渠道和融資方式,都無法與上市公司等大型企業(yè)相比擬,因其既沒有專門的機(jī)構(gòu)和人員,又沒有健全的融資制度,要想建立良好的融資環(huán)境,那么出色的溝通能力將是企業(yè)能否順利融資的關(guān)鍵。中小企業(yè)必須主動與銀行進(jìn)行溝通,向其詳細(xì)說明企業(yè)的經(jīng)營方針、發(fā)展計劃和財務(wù)狀況等企業(yè)基本情況,重點(diǎn)說明企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢和產(chǎn)品的未來廣闊發(fā)展前景,如實說明企業(yè)當(dāng)前所面臨的資金困難,并向其提供詳細(xì)的資金使用和回收計劃,用真誠取得信任,用實際行動和企業(yè)的發(fā)展前景贏得其認(rèn)可。在資金的使用過程中,仍然需要與銀行保持密切的溝通,以維系良好的合作關(guān)系,定期邀請銀行人員到企業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場進(jìn)行視察,加深其對企業(yè)的了解,驗證資金投放到企業(yè)的實際使用狀況,認(rèn)識企業(yè)未來的發(fā)展前景和資金按期回收的安全性,從而增強(qiáng)對企業(yè)的信心,使其能夠自愿給予企業(yè)的更多支持?？梢哉f,對每個中小企業(yè),能夠保持與銀行的良好溝通關(guān)系,是其實現(xiàn)融資策略的必備素質(zhì)。 

    (4)樹立良好的融資信譽(yù),擴(kuò)大長期融資規(guī)模,是中小企業(yè)改善融資的關(guān)鍵。當(dāng)前,我國的中小企業(yè)絕大多數(shù)是民營性質(zhì),企業(yè)信譽(yù)整體而言比較差,從而造成各類融資渠道都比較謹(jǐn)慎,加之國際金融危機(jī)的爆發(fā),致使中小企業(yè)的融資之路更加艱難,特別是長期融資項目很難達(dá)成協(xié)議。形成了制約中小企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的瓶頸。中小企業(yè)要想扭轉(zhuǎn)這一被動局面,唯一方法就是珍惜每次得到的中長期融資機(jī)會,抓好企業(yè)自身管理,優(yōu)質(zhì)運(yùn)作投資項目,實現(xiàn)項目的超預(yù)期收益,這是與融資方建立良好的長期合作關(guān)系的根本和基礎(chǔ)。長期融資的實現(xiàn)程度成為中小企業(yè)能否做大做強(qiáng)的關(guān)鍵。 

    (5)培養(yǎng)風(fēng)險意識,重視融資風(fēng)險,是中小企業(yè)融資所必須考慮的重要因素。保持一個合理的財務(wù)結(jié)構(gòu)和資本結(jié)構(gòu),把財務(wù)風(fēng)險控制在安全水平范圍內(nèi),是其必須充分考慮的一個重要融資因素。然而,現(xiàn)在有許多中小企業(yè)不是這樣,他們無視自我發(fā)展的實際,不注重自我積累,不依靠內(nèi)在發(fā)展,而是盡可能把項目做大,盲目上規(guī)模,超負(fù)荷借貸,最終導(dǎo)致將企業(yè)的利潤消耗殆盡,造成經(jīng)營“透支”,不但沒有加強(qiáng)企業(yè)的發(fā)展后勁,反而給企業(yè)帶來新的負(fù)擔(dān)。我國許多中小企業(yè)的破產(chǎn)就是因融資規(guī)模失控,不堪承受高額負(fù)債而走向死路的,對此,中小企業(yè)必須引以為誡。 (6)中小企業(yè)在利用銀行貸款融資的同時,充分利用內(nèi)部融資方式。金融危機(jī)下,就業(yè)環(huán)境不樂觀,在這樣的形勢下,員工不會輕易離職,但工作的積極性和創(chuàng)造性也不會太高,因此可以通過類似上市公司股權(quán)激勵的方式融資,設(shè)定若干業(yè)績和工作年限等限制條件,激勵員工更加努力工作,通過這種方式,既能達(dá)到融資的目的,也能留住核心的員工,在一定程度上促進(jìn)企業(yè)的長期發(fā)展,同時也增強(qiáng)了還貸能力。 

    2.完善金融體系 

    (1)國有商業(yè)銀行應(yīng)適當(dāng)調(diào)整對中小企業(yè)的信貸政策。金融危機(jī)下,國有商業(yè)銀行應(yīng)該以市場為導(dǎo)向,以利潤最大化為經(jīng)營目的,加大對中小企業(yè)的扶持力度,積極尋找和培養(yǎng)有市場、有潛力、有信用的中小企業(yè)。幫助中小企業(yè)度過難關(guān),也給自身帶來新的利潤支撐點(diǎn)。 

    (2)建立和發(fā)展地方中小銀行等金融機(jī)構(gòu)。相對于大金融機(jī)構(gòu)而言,中小金融機(jī)構(gòu)對中小企業(yè)的貸款擁有交易成本低、監(jiān)控效率高、經(jīng)營機(jī)制靈活、適應(yīng)性強(qiáng)等特點(diǎn),充分發(fā)揮其對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)情況比較熟悉的優(yōu)勢,為中小企業(yè)服務(wù),緩解金融危機(jī)下中小企業(yè)資金緊張問題。 

篇7

【關(guān)鍵詞】 金融危機(jī);并購;整合

一、金融危機(jī)對企業(yè)并購的影響

金融危機(jī)的影響會由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延,并對企業(yè)的生產(chǎn)投資活動造成影響,股票市值嚴(yán)重縮水,更有一些企業(yè)因危機(jī)而瀕臨破產(chǎn),但金融危機(jī)帶來災(zāi)難的同時,也導(dǎo)致了企業(yè)并購成本的大幅降低。各國政府為了穩(wěn)定和重振危機(jī)中的實體經(jīng)濟(jì),會相繼推出一系列積極的貨幣政策和財政政策,寬松的貨幣政策與超值的低價資產(chǎn)成為孕育企業(yè)間并購的兩大溫床。寬松的貨幣政策會導(dǎo)致利率接近為零,加之政府為了刺激經(jīng)濟(jì)所投放的大量資金,短期內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行呈現(xiàn)流動性過剩的局面。在中國,國有大型企業(yè)是投資的主要通道,擁有大量的流動性儲備。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)到來時,產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)會將會減少,加之不確定性程度加大,企業(yè)向產(chǎn)業(yè)的直接投資意愿將會減弱。資本的逐利性促使大量的流動性儲備一部分轉(zhuǎn)向資本市場獲取短期利益,這從危機(jī)中的中國證券市場滬深股指的不跌反漲行情中得到印證;流動性儲備的另一部分,由于企業(yè)并購價值的凸現(xiàn),投入到產(chǎn)業(yè)資本的并購之中,這種趨勢在全球產(chǎn)業(yè)資本并購的前五次浪潮中得到確認(rèn),全球每一次金融危機(jī)的蕭條時期,都是并購事件的高發(fā)時期。

二、金融危機(jī)下企業(yè)并購的特點(diǎn)

(1)被并購公司往往處于破產(chǎn)的邊緣。金融危機(jī)下,企業(yè)資產(chǎn)的估值水平會大幅下降,居民收入、消費(fèi)水平急劇下滑,企業(yè)產(chǎn)品銷售困難,大量金融機(jī)構(gòu)的倒閉使企業(yè)通過借款融資難度加大,成本提高。這使得企業(yè)資金鏈斷裂,陷入破產(chǎn)邊緣,被并購成為這些企業(yè)生存的唯一選擇。2008年,英國勞埃德銀行收購英國最大的住房抵押貸款銀行哈里發(fā)克斯銀行,摩根大通收購貝爾斯登,富國銀行收購美聯(lián)銀行,這些并購案例中無一例外的是被并購機(jī)構(gòu)陷入了財務(wù)困境,有的已經(jīng)處于破產(chǎn)邊緣。(2)政府倡導(dǎo)本國企業(yè)進(jìn)行并購重組。企業(yè)的大量破產(chǎn)會導(dǎo)致大范圍失業(yè),從而引發(fā)一系列社會問題。政府在實行積極的財政政策和寬松的貨幣政策的同時,也會積極倡導(dǎo)本國企業(yè)進(jìn)行并購重組,希望借此使企業(yè)走出困境。金融危機(jī)下,政府會放松限制,對境外投資者開放本國市場,海外并購變得活躍。拉美國家在墨西哥金融危機(jī)下,逐漸對外資放開本國的金融業(yè)。東南亞金融危機(jī)時,韓國、泰國也逐步放松本國的金融市場。政府也會為并購方提供稅收、資金等方面的支持,有時也會親自參與到并購重組中去,如亞洲金融危機(jī)時新橋投資公司收購韓國第一銀行,次債危機(jī)時美國國際集團(tuán)和富通集團(tuán)的國有化,都是政府參與到企業(yè)并購重組中的典型案例。

三、避免并購失敗的幾點(diǎn)建議

(1)明確并購目標(biāo)。并購是指企業(yè)通過對外股權(quán)收購或資產(chǎn)收購獲取目標(biāo)方的財產(chǎn)權(quán)、控制權(quán)或者直接吸收合并,并實現(xiàn)企業(yè)快速發(fā)展的擴(kuò)張行為。企業(yè)在并購前必須清楚知道擴(kuò)張所要達(dá)到的戰(zhàn)略目標(biāo),才能選擇合適的目標(biāo)企業(yè),使企業(yè)之間達(dá)到資源的優(yōu)化配置,具有生產(chǎn)協(xié)同效應(yīng)。金融危機(jī)下奉行現(xiàn)金為王,有資金實力和擴(kuò)展能力的企業(yè)顯得彌足珍貴,如果企業(yè)不明確并購目標(biāo),盲目進(jìn)行擴(kuò)張,導(dǎo)致并購后企業(yè)不僅沒達(dá)到理想的效果,企業(yè)陷入財務(wù)危機(jī)的概率比正常經(jīng)濟(jì)環(huán)境下大大提高。有并購意愿的企業(yè),首先要明白自己在行業(yè)中的地位和競爭中的不足,完善這些方面是需要解決企業(yè)的上游還是下游,還是企業(yè)迫切需要進(jìn)一步擴(kuò)大現(xiàn)有生產(chǎn)規(guī)模,實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營;其次企業(yè)要根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要,分別情況采取橫向并購,縱向并購,混合并購等并購策略,實現(xiàn)自己的并購目標(biāo)。

(2)做好并購整合。整合是企業(yè)并購最后也是最重要的環(huán)節(jié)。企業(yè)并購后的整合是指當(dāng)并購方獲得目標(biāo)企業(yè)的資產(chǎn)所有權(quán)、股權(quán)或經(jīng)營控制權(quán)之后進(jìn)行的資產(chǎn)、人員等企業(yè)要素的整體系統(tǒng)性安排,從而使并購后的企業(yè)按照一定的并購目標(biāo)、方針和戰(zhàn)略組織營運(yùn)。并購后的整合需要將原有兩個或更多企業(yè)的不同運(yùn)作體系(管理、人力資源、企業(yè)文化等)有機(jī)地結(jié)合成一個整體,并迅速有效地運(yùn)轉(zhuǎn)起來。并購后的整合相當(dāng)程度上決定了并購能否產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。并購過程中如果沒有并購后的整合,單純的企業(yè)股權(quán)或資產(chǎn)買賣是沒有實質(zhì)性意義的,它不能為社會創(chuàng)造任何財富,只能導(dǎo)致社會財富的再分配。金融危機(jī)下企業(yè)更應(yīng)密切關(guān)注金融危機(jī)的進(jìn)程,在整合過程中根據(jù)當(dāng)時的經(jīng)濟(jì)情況,因時制宜、因地制宜,促進(jìn)雙方文化的融合和企業(yè)制度的創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)

[1]由海娟,潘罡.我國企業(yè)并購中存在的問題及對策[J].中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會計.2009(2)

[2]肖才林.美國金融危機(jī)的原因及啟示[J].商場現(xiàn)代化.2008(11)

篇8

美國金融危機(jī)正在全球范圍內(nèi)對各行業(yè)造成沖擊，由于中國外貿(mào)依存度較高，國際貿(mào)易的下滑對中國經(jīng)濟(jì)的影響較大。這種影響通過產(chǎn)業(yè)鏈條逐步向上游擴(kuò)散，進(jìn)而影響到其他的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。壘球金融危機(jī)的影響開始向中國物流產(chǎn)業(yè)各個層面?zhèn)鲗?dǎo)。主要體現(xiàn)在業(yè)務(wù)量明顯下滑，資金壓力增大、投資減少、以及部分物流企業(yè)尤其以外貿(mào)物流行業(yè)為主的企業(yè)虧損現(xiàn)象嚴(yán)重，有的甚至處于破產(chǎn)邊緣。這種影響會隨著金融危機(jī)在中國的不斷滲透而變得更加嚴(yán)峻，整個行業(yè)前景幾年內(nèi)不客樂觀。

面對危機(jī)，許多企業(yè)通過減員、降薪、市場的戰(zhàn)略收縮，降低運(yùn)營成本，以求自保。企業(yè)普遍感到日子不好過。但從另外的一個角度，金融危機(jī)對物流業(yè)的影響，也可能蘊(yùn)藏著機(jī)會。

二、金融危機(jī)下，中國物流產(chǎn)業(yè)的“機(jī)”從何而來

從宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩個角度看機(jī)會由來。

(一)物流產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃的順利出臺

2009年2月25日，國務(wù)院常務(wù)會議審議并原則通過《物流業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，提出必須加快發(fā)展現(xiàn)代物流，建立現(xiàn)代物流服務(wù)體系。將物流業(yè)列入十大產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃，可見國家對物流業(yè)發(fā)展的重視，期望以物流服務(wù)促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這為物流業(yè)的發(fā)展提供了一個契機(jī)。

物流業(yè)要充分利用好《物流業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》中三年內(nèi)可預(yù)期的：物流市場需求的擴(kuò)大；國家對物流企業(yè)兼并重組支持力度加大；冷鏈物流、逆向物流，國際物流、保稅物流發(fā)展加快；物流信息化水平的提高；物流標(biāo)準(zhǔn)化體系的完善；物流新技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用；物流政策環(huán)境的改善等大外部環(huán)境的正向變化，抓住機(jī)會逆勢而上。把企業(yè)做強(qiáng)做大。

(二)金融危機(jī)下，企業(yè)對專業(yè)化物流服務(wù)更加依賴

金融危機(jī)下，企業(yè)產(chǎn)品在市場上的競爭更加激烈。企業(yè)會更加致力于提高經(jīng)營效益、保持和提升核心競爭力。而全面深入應(yīng)用物流和供應(yīng)鏈管理理念和技術(shù)，就會降低企業(yè)的庫存，加速企業(yè)的現(xiàn)金流轉(zhuǎn)，提高資金利潤率，成為企業(yè)的“第三利潤源”。當(dāng)前形勢下，這給物流企業(yè)全面介入客戶企業(yè)的供應(yīng)鏈提供了逆勢發(fā)展的市場機(jī)會。

三、促使物流產(chǎn)業(yè)由“危”向“機(jī)”轉(zhuǎn)化的建議

(一)從政府角度

政府的政策，將對物流企業(yè)更好地應(yīng)對金融危機(jī)提高競爭力起到明顯的成效。

(1)出臺有利于物流企業(yè)的融資政策。由于金融危機(jī)，現(xiàn)在物流企業(yè)貸款很難。企業(yè)亟須資金的支持，資金鏈一斷，就基本面臨破產(chǎn)。政府應(yīng)加大中小企業(yè)的資金支持力度，對中小企業(yè)要擴(kuò)大抵押物范圍，由有實力的第三方物流機(jī)構(gòu)承擔(dān)對抵押物的保管和監(jiān)管，承擔(dān)對抵押物的毀損滅失的責(zé)任，從而為中小企業(yè)拓寬融資渠道，為金融機(jī)構(gòu)降低風(fēng)險。要引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)由重靜態(tài)風(fēng)險不動產(chǎn)抵押風(fēng)險控制，轉(zhuǎn)向以關(guān)注企業(yè)供應(yīng)鏈經(jīng)營動態(tài)動產(chǎn)抵押的動態(tài)風(fēng)險控制。

(2)出臺有利于物流企業(yè)的稅收減免政策。如：對物流企業(yè)營業(yè)稅減半征收或在一定時間段內(nèi)免除征收；對物流企業(yè)所得稅實行按照一定比例先征后返的政策，返還稅金作為企業(yè)發(fā)展的專項基金；對購置物流設(shè)施設(shè)備的進(jìn)項增值稅予以返還；對國內(nèi)急需的進(jìn)口大型物流設(shè)備給予關(guān)稅減免；允許物流設(shè)施設(shè)備加速折舊并予以稅前列支；大型物流企業(yè)(企業(yè)集團(tuán))內(nèi)部資產(chǎn)調(diào)撥、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、重組并購等行為，免除相關(guān)環(huán)節(jié)稅金等等。

(3)出臺有利于物流企業(yè)的交通管理政策。城市部分路段、時間段的限行給物流企業(yè)經(jīng)營帶來很大不便和成本上升。應(yīng)出臺更科學(xué)、人性化的交通管理政策。如能降低過路、過橋費(fèi)，可對企業(yè)減少成本投入提供最直接的幫助。

(二)從企業(yè)角度

面對危機(jī)，物流企業(yè)首先要苦練內(nèi)功，再加上政府幫助，雙管齊下才能在危機(jī)中生存，轉(zhuǎn)危為機(jī)，做強(qiáng)做大。

(1)轉(zhuǎn)變觀念。在當(dāng)前困難時期，客戶企業(yè)和物流企業(yè)一樣，也面臨很大困難。物流企業(yè)在必要的時候，要適當(dāng)犧牲眼前利益。主動為客戶排憂解難，為客戶提供一體化的物流解決方案，穩(wěn)住戰(zhàn)略客戶。

(2)轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，與客戶企業(yè)聯(lián)動發(fā)展。世界已經(jīng)進(jìn)入供應(yīng)鏈管理時代，而提供專業(yè)化物流、供應(yīng)鏈管理服務(wù)的物流企業(yè)應(yīng)該在這個時代大有可為。物流企業(yè)要深入挖掘客戶潛在需求，從銷售物流向生產(chǎn)物流、采購物流延伸服務(wù)，全面介入客戶企業(yè)的供應(yīng)鏈管理。物流企業(yè)不但要具備滿足客戶企業(yè)物流需求的技術(shù)和能力，更重要的是要具備同客戶企業(yè)一起優(yōu)化流程、與客戶企業(yè)用同樣個管理工具和方法論，形成一體化的運(yùn)作，在共同應(yīng)對危機(jī)中，求共同發(fā)展。

(3)進(jìn)行資源整合。金融危機(jī)所導(dǎo)致的物流需求減弱等加劇了物流市場的競爭與物流企業(yè)“兩極分化”加?。阂环矫嫖锪髻Y源和市場進(jìn)一步向優(yōu)勢企業(yè)集中，另一方面勢單力薄，缺乏特色的企業(yè)開始退出市場。這些為行業(yè)的資源重組創(chuàng)造了有利的條件。一些實力強(qiáng)、運(yùn)作規(guī)范、創(chuàng)新能力強(qiáng)的物流企業(yè)會加快兼并擴(kuò)張，在這一輪競爭中被優(yōu)選出來，獲得快速發(fā)展。對于實力較弱的中小物流企業(yè)，則可以發(fā)揮船小好掉頭的優(yōu)勢，做精做細(xì)特色領(lǐng)域，或者通過戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，壯大自己。

(4)開發(fā)增值型服務(wù)和創(chuàng)新型業(yè)務(wù)。物流企業(yè)要認(rèn)真分析內(nèi)需市場的特點(diǎn)，深入了解客戶需求，有針對性地開發(fā)當(dāng)前金融危機(jī)環(huán)境下，客戶企業(yè)真正迫切需要的物流增值型服務(wù)和創(chuàng)新型業(yè)務(wù)。以滿足客戶需求為出發(fā)點(diǎn)，不斷加強(qiáng)模式創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，提升物流服務(wù)的能力和水平。

篇9

本文面向?qū)嶋H，將大學(xué)生現(xiàn)階段的就業(yè)狀況進(jìn)行梳理和總結(jié)，結(jié)合新時期的就業(yè)特征，積極地提出地建議，辯證地將經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下的就業(yè)問題和社會發(fā)展?fàn)顩r對比分析，正視危機(jī)，轉(zhuǎn)化優(yōu)勢，以提升改善為目標(biāo)，不斷優(yōu)化教學(xué)改革，確保高校學(xué)生就業(yè)形勢得到改善。

關(guān)鍵詞：

金融危機(jī)；大學(xué)生；就業(yè)

金融危機(jī)主要原因是由于虛擬經(jīng)濟(jì)交易過度發(fā)生從而使得經(jīng)濟(jì)惡化并逐漸波及實體經(jīng)濟(jì)的危機(jī)形式。隨著我國改革開放的不斷深化，2007年的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對中國的經(jīng)濟(jì)造成極大影響，影響風(fēng)波不僅僅是虛擬經(jīng)濟(jì)，同時還包括對實體經(jīng)濟(jì)的削弱，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對于中國經(jīng)濟(jì)的影響特別顯著，其中一個巨大的負(fù)面影響就是社會就業(yè)率銳減。而另一方面，隨著中國經(jīng)濟(jì)和教育不斷跨越發(fā)展，大學(xué)生擴(kuò)招的力度也在不斷地增加，高校畢業(yè)學(xué)生呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，更加劇了高校學(xué)生就業(yè)的負(fù)擔(dān)。

一、經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下高校學(xué)生就業(yè)出現(xiàn)的新問題

金融危機(jī)的背景下，隨著就業(yè)形勢急劇嚴(yán)峻，大學(xué)生畢業(yè)就業(yè)問題逐漸演變成為一個社會化的問題，對社會的穩(wěn)定發(fā)展造成一定的潛在危機(jī)。面向?qū)嶋H，深究成因，不難得出在金融危機(jī)下所面臨的就業(yè)難題，主要包括以下幾個方面的內(nèi)容：

（一）金融危機(jī)下學(xué)生自身面臨問題

隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的不斷加劇，學(xué)生也認(rèn)識到就業(yè)的壓力，在尋找工作的過程中逐漸轉(zhuǎn)變觀念，思想向著多元化的方向發(fā)展，對于邊區(qū)支教、基層工作和自主創(chuàng)業(yè)逐漸接受。但是大學(xué)生沒有真正接觸過這些工作，對實際的工作情況和基層的工作準(zhǔn)備不是特別充分，使得在實際工作過程中不可避免地會出現(xiàn)問題，理想豐滿但現(xiàn)實骨感，勢必產(chǎn)生一定的心理落差；另一方面對于學(xué)生自身的工作積極性造成影響，使得學(xué)生不愿意待在自己的崗位上，頻繁出現(xiàn)離職和跳槽等不穩(wěn)定現(xiàn)象。

（二）金融危機(jī)下企業(yè)面臨的新問題

在金融危機(jī)的打擊下，大部分企業(yè)在生存過程中迫不得已對工作人員進(jìn)行裁員縮減。逐漸簡化自身的結(jié)構(gòu)和發(fā)展的模式，已衍生成為企業(yè)適者生存的必要手段。企業(yè)在進(jìn)行人才招聘的過程對員工綜合能力的要求也在不斷提升，造成就業(yè)市場競爭進(jìn)一步加??；同時，由于面臨的是全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)萎縮，我國的一些精英海歸人員也會出現(xiàn)大面積的回流，使得國內(nèi)的就業(yè)市場競爭更加激烈，在一定程度上又進(jìn)一步增加了高校畢業(yè)生的就業(yè)壓力。同時，中國國內(nèi)一些名牌大學(xué)的學(xué)生就業(yè)上相較于普通大學(xué)的學(xué)生來講更具有優(yōu)勢；在同等的條件下企業(yè)趨向于尋找條件更好的員工，因此在這樣的背景下普通應(yīng)屆畢業(yè)生的就業(yè)形式尤為嚴(yán)峻。

（三）金融危機(jī)下高校面臨的難題

在全球金融危機(jī)的沖擊和影響下，高校就業(yè)管理工作過程也是面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。中國高校的發(fā)展在近幾年呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)張的趨勢，但另一方面畢業(yè)生成功就業(yè)率卻呈現(xiàn)出逐年下滑的趨勢，使得學(xué)校背負(fù)著較大的就業(yè)壓力，出現(xiàn)了個別高校提交給政府的學(xué)生畢業(yè)就業(yè)信息存在一定的失衡情況，政府不能對學(xué)生實際的就業(yè)情況進(jìn)行有效的了解，最終結(jié)果是讓高校畢業(yè)生失去較多的政策優(yōu)勢和扶持，對學(xué)生就業(yè)方面造成的損失是較為嚴(yán)重的。

（四）政府方面在金融危機(jī)背景下面臨的就業(yè)新問題

金融危機(jī)的影響下政府也同樣面臨著巨大的考驗，中國政府適時地實施了宏觀調(diào)控。在大學(xué)生就業(yè)管理方面，一方面，政府根據(jù)相關(guān)的現(xiàn)實問題制定了一系列的措施，并根據(jù)實際情況將這些現(xiàn)實難題進(jìn)行妥善的化解和安排，使其被控制在合理的范圍內(nèi)；同時，在一定程度上通過采取政策的有效傾斜來加速問題的解決，國家先后制訂了相關(guān)的基本規(guī)范和措施應(yīng)對現(xiàn)階段就業(yè)壓力過大的情況，例如：2009年初，國務(wù)院辦公廳專門下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)普通高等學(xué)校畢業(yè)生就業(yè)工作的通知》，積極引導(dǎo)畢業(yè)生轉(zhuǎn)變自身的思路，到中小企業(yè)中進(jìn)行實踐工作。提升骨干企業(yè)對于畢業(yè)生的接納程度，鼓勵畢業(yè)生進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)，積極引導(dǎo)和政策上的支持，使得應(yīng)屆畢業(yè)生自身的實力加強(qiáng)，同時加強(qiáng)企業(yè)和學(xué)校的關(guān)系，使得學(xué)生在校期間能夠獲取更多的就業(yè)機(jī)會和就業(yè)實踐的途徑，為以后的實際工作提供幫助。通過政策支持可以在一定程度上緩解就業(yè)問題，使得就業(yè)形勢得到改善。

二、金融危機(jī)下大學(xué)生的就業(yè)優(yōu)勢

（一）促進(jìn)學(xué)生擇業(yè)觀的改變

在金融危機(jī)這種背景下，大學(xué)生的擇業(yè)觀會發(fā)生一定的改變，不再僅僅尋求國企、外企和事業(yè)單位，而是向著自身適合的角色發(fā)展，對于就業(yè)的意識更加清晰。同時，大學(xué)生在充分認(rèn)識到自身的就業(yè)壓力以后，會積極參與各項實踐活動，不再浪費(fèi)在校時間，也能夠更加專心于學(xué)業(yè)，因此對于學(xué)生在知識學(xué)習(xí)和積累方面有一定的促進(jìn)作用。

（二）企業(yè)能夠獲得潛在的人才利潤

金融危機(jī)的背景下，企業(yè)不斷發(fā)展的有效途徑就是進(jìn)行經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和升級，而這些目標(biāo)的實現(xiàn)離不開獲取較好人才資源的優(yōu)勢。在金融危機(jī)的背景下，高校的畢業(yè)生大量涌入人才市場中，企業(yè)在招聘優(yōu)秀員工時不需要專門增加用人費(fèi)用，甚至出現(xiàn)大量的高校畢業(yè)生低薪工作的情況，對企業(yè)的發(fā)展來講是一種較為有潛力的發(fā)展方式，對企業(yè)的技術(shù)革新和升級轉(zhuǎn)型是有利的。

（三）促進(jìn)社會整體素質(zhì)的提升

在面對較大的就業(yè)壓力時，一部分高校畢業(yè)生選擇進(jìn)入學(xué)校繼續(xù)深造，希望錯開就業(yè)的高峰期，同時提升自身的專業(yè)知識，獲得更好的硬件基礎(chǔ)。這在一定程度上提升了社會的整體素質(zhì)和水平，在專業(yè)知識上使得學(xué)生更加具有優(yōu)勢，潛移默化地提升了社會整體素質(zhì)。這樣的情況可以為社會儲備較多的人力資源，在出現(xiàn)就業(yè)形勢緊缺的情況下可以將這些儲備的資源進(jìn)行使用，防止出現(xiàn)青黃不接的情況。同時也為政府的工作獲取了一定的時間和空間，政府能夠利用這個時間差將相關(guān)措施進(jìn)行試行和完善，從而及時發(fā)現(xiàn)并修訂這些措施中的不足之處，實現(xiàn)對整個社會、企業(yè)和個人的后續(xù)發(fā)展提供全方位、立體化政策支持。

三、金融危機(jī)背景下面臨的挑戰(zhàn)

（一）畢業(yè)生的社會實踐能力不足

就業(yè)過程中，綜合素質(zhì)一般是企業(yè)進(jìn)行人員選拔的首要標(biāo)準(zhǔn)，但學(xué)生在高校接受高等教育的過程中接觸的知識還是較為單一的，在職場技巧和人際關(guān)系處理方面還是缺乏經(jīng)驗，步入社會后，經(jīng)常會出現(xiàn)面對問題無法解決以及心理脆弱不能正視壓力的情況發(fā)生，最終導(dǎo)致頻繁跳槽，影響就業(yè)順利進(jìn)行。還有一部分的學(xué)生，自身的溝通能力較差，頻繁短期就業(yè)，這樣也屬于失業(yè)的狀態(tài)。

（二）企業(yè)自身用工理念陳舊

大部分的企業(yè)在招聘員工的過程中傾向于尋找具有實際工作經(jīng)驗的人員，工作經(jīng)驗等限制條款在一定程度上對高校學(xué)生就業(yè)造成一定的歧視和不公正，這樣使得畢業(yè)生就業(yè)選擇時面臨更為嚴(yán)峻的問題。尋找有經(jīng)驗的成熟人才對于企業(yè)發(fā)展來講確實重要，但是企業(yè)也應(yīng)從社會責(zé)任和長遠(yuǎn)發(fā)展來考慮問題，高校畢業(yè)學(xué)生也具有各項優(yōu)勢，他們可以為企業(yè)的發(fā)展提供創(chuàng)新思維，是企業(yè)的一種潛在資源，因此企業(yè)在招聘就業(yè)方面應(yīng)轉(zhuǎn)變思想，對高校畢業(yè)生給予機(jī)會和耐心，給他們合適的職業(yè)發(fā)展舞臺，必然會收獲一份精彩的回報。

（三）教育體系發(fā)展滯后

面對當(dāng)今我國經(jīng)濟(jì)和社會的高速發(fā)展，現(xiàn)階段教育體系存在一定的發(fā)展滯后問題。大部分高校目前仍采用的是教學(xué)和實踐分開的教學(xué)方式，學(xué)生對知識的應(yīng)用和理解存在局限，僅僅停留在書本上，待學(xué)生真正步入社會后很難將所學(xué)知識活學(xué)活用，造成企業(yè)不愿意接納應(yīng)屆畢業(yè)生的現(xiàn)象產(chǎn)生；同時高校對一些專業(yè)的課程設(shè)置還是存在一定的盲目性，專業(yè)規(guī)劃中沒有根據(jù)實際的市場需求，喜好陽春白雪的專業(yè)名稱，造成專業(yè)的設(shè)置和市場的實際需求脫節(jié)，所學(xué)專業(yè)不被社會和企業(yè)認(rèn)可，對社會資源和學(xué)生就業(yè)都是巨大浪費(fèi)；同時高校的不斷擴(kuò)招，同期畢業(yè)人數(shù)劇增，對就業(yè)的規(guī)劃不到位等等，都進(jìn)一步加劇了就業(yè)的壓力。

四、針對機(jī)遇和挑戰(zhàn)提出建議

（一）學(xué)生提升自主學(xué)習(xí)和實踐的積極性

首先，學(xué)生應(yīng)在大學(xué)期間積極提升自身專業(yè)素質(zhì)，將理論知識和實踐相結(jié)合，積極地參與到實踐中去，將專業(yè)知識活學(xué)活用，提升自身的實踐能力；其次，應(yīng)培養(yǎng)正確的擇業(yè)觀，加強(qiáng)對自身心理素質(zhì)的培養(yǎng)，強(qiáng)化挫折教育；最后，應(yīng)主動了解就業(yè)的信息和就業(yè)的動態(tài)，對就業(yè)的政策進(jìn)行充分了解，做好就業(yè)充分準(zhǔn)備。

（二）企業(yè)積極進(jìn)行人才儲備

金融危機(jī)的情況下，企業(yè)的發(fā)展面臨較大挑戰(zhàn)，但也不能忽視人才的重要作用，人才的發(fā)展是進(jìn)行企業(yè)升級的必然選擇。因此在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的情況下，企業(yè)應(yīng)該抓住人才成本低廉的大好機(jī)會，前瞻性地進(jìn)行人才培養(yǎng)工作，接納優(yōu)秀的高校畢業(yè)生，促進(jìn)企業(yè)人員的升級，為企業(yè)的良好發(fā)展注入新鮮血液，為后續(xù)高速跨越發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

（三）政府需要將政策的引導(dǎo)落到實處

政府在進(jìn)行政策的推行中，要保證相關(guān)政策和方針落實到位，拓寬學(xué)生就業(yè)面，鼓勵大學(xué)生進(jìn)行自主進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。政府還需要深化體制改革，完善社會保障體系，使社會保障成為大學(xué)生就業(yè)的堅強(qiáng)后盾，解除大學(xué)生就業(yè)的后顧之憂。

（四）高校教育模式應(yīng)完善

高校改革刻不容緩，教育體制和教育制度必將成為進(jìn)行改革的重點(diǎn)。高校招生的過程中應(yīng)對專業(yè)的設(shè)置進(jìn)行分析和調(diào)查，在畢業(yè)生的教育方面，切實抓好學(xué)生的專業(yè)實踐教育，使學(xué)生心理、性格、知識、能力等各方面素質(zhì)得到較大提高，能夠更好地適應(yīng)社會，更好地實現(xiàn)就業(yè)。

五、結(jié)語

金融危機(jī)對全球的沖擊都是較大的，在這樣的形勢下，全社會都應(yīng)該行動起來，關(guān)注學(xué)生的教育和就業(yè)問題，結(jié)合各方面的措施，將學(xué)生自身能力的提升、學(xué)校的改革、企業(yè)的制度改革和政府的政策扶持有機(jī)融合，全方位、多角度改善就業(yè)壓力，正視困難，積極求變，切實解決現(xiàn)階段就業(yè)困難趨勢，為畢業(yè)生提供更加廣闊的發(fā)展平臺。

參考文獻(xiàn)：

［1］安錦.高校畢業(yè)生就業(yè)促進(jìn)政策與促進(jìn)機(jī)制研究［D］.武漢大學(xué)，2011.

［2］謝東寶.金融危機(jī)背景下美國高校畢業(yè)生就業(yè)政策研究［D］.西南大學(xué)，2010.

［3］楊曉鵬.金融危機(jī)背景下大學(xué)生就業(yè)問題的探討［J］.中國成人教育，2010（08）.

［4］鄭淑真.后金融危機(jī)背景下大學(xué)生就業(yè)困難的原因分析及指導(dǎo)對策［J］.社科縱橫（新理論版），2010（02）.

［5］徐建群.關(guān)于金融危機(jī)背景下高職報關(guān)與國際貨運(yùn)專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)問題思考［J］.改革與開放，2010（24）.

篇10

關(guān)鍵詞：金融危機(jī)傳媒業(yè)影響契機(jī)對策

一、金融危機(jī)對我國傳媒業(yè)的影響

我國的傳媒業(yè)雖然是事業(yè)性質(zhì)，但是與西方傳媒業(yè)的運(yùn)營模式是相似的。兩者都是在市場化的條件下運(yùn)作，依靠廣告收益為主，其他經(jīng)營為輔的產(chǎn)業(yè)化模式。因此，金融危機(jī)必然在一定程度上對我國的傳媒業(yè)造成影響。此次危機(jī)對我國傳媒業(yè)既會帶來消極的影響，也會提供一些機(jī)遇，可謂挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

（一）金融危機(jī)對傳媒業(yè)的消極影響

1、傳媒投資融資受挫

受金融危機(jī)的影響，全球經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。部分依靠銀行投資或海外投資的傳媒企業(yè)將會面臨資金緊張的局面。國內(nèi)外股市動蕩，上市公司股價下跌，眾多中國傳媒上市公司股價也不可避免地受到影響。中國20多家上市的新媒體公司的股價隨納斯達(dá)克大盤影響大幅震蕩，損失慘重。國內(nèi)傳媒上市融資計劃受挫，一些傳媒機(jī)構(gòu)上市計劃也因為資金原因而被迫擱淺。如“超市”分時傳媒、展架媒體易取傳媒、迅雷網(wǎng)絡(luò)紛紛推遲上市計劃。由于中國傳媒市場化程度不高，參與資本市場的不多，因此這方面影響不大。

2、媒體廣告收入下滑

金融危機(jī)對傳媒產(chǎn)業(yè)造成的影響主要表現(xiàn)在廣告收入的下滑這方面。金融危機(jī)的爆發(fā)及蔓延，不可避免地對經(jīng)濟(jì)造成影響。一些企業(yè)在經(jīng)營和銷售上出現(xiàn)困難或?qū)κ袌鲂判牟粔?，從而減少了廣告的投放費(fèi)用。傳媒業(yè)對于房地產(chǎn)、汽車、通訊等領(lǐng)域的廣告依賴程度很大，在此次危機(jī)中這些行業(yè)均受到影響和沖擊，因此媒體廣告收入下滑。而中國媒體廣告收入占行業(yè)比例大于西方媒體，因此，受到的沖擊比較大。中國傳媒業(yè)依靠廣告為主要來源的單一的經(jīng)營模式，在金融危機(jī)的沖擊下，呈現(xiàn)薄弱的一面。

媒體廣告收入減少，致使媒體競爭激烈。而報業(yè)是傳媒業(yè)中受其影響最嚴(yán)重的一個。由于中國報紙來源于進(jìn)口美國廢報紙，金融危機(jī)引起的美國紙質(zhì)漲價加上廣告收入的減少，無疑讓中國報業(yè)雪上加霜。不少報紙的發(fā)行總量由于報價的提升而萎縮。同樣，報業(yè)也為了減少經(jīng)費(fèi)的開支而相應(yīng)地減少報紙版面，以致報紙信息量減少。這次金融危機(jī)對于中國報業(yè)可謂一次重新洗牌。

（二）金融危機(jī)為傳媒業(yè)提供契機(jī)

1、新媒體受到重視

傳統(tǒng)媒體因為對廣告依賴性較大，因此會受到一定的影響。迫于經(jīng)濟(jì)的壓力，不少中小企業(yè)轉(zhuǎn)移廣告投放方向，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體備受廣告商青睞。近年來，我國新媒體發(fā)展迅速，不論是技術(shù)還是運(yùn)營方面都取得了一些突破。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有及時性、便捷性等優(yōu)勢。而在金融危機(jī)時期，人們對信息需求比以往更加強(qiáng)烈，對信息的及時性也有了更高的要求。新媒體以其優(yōu)勢恰巧滿足了特殊時期的人們的心理需求，因此，金融危機(jī)對于新媒體來說會是一個機(jī)遇期。

2、娛樂產(chǎn)業(yè)逆勢而上

雖然金融危機(jī)對部分電視劇投資造成一定影響，但總體影響不大。數(shù)據(jù)顯示，在金融危機(jī)背景下，中國電影行業(yè)2008年發(fā)展仍令人嘆為觀止，電影票房連續(xù)2年保持26％以上增速，增幅居全球之首，電影產(chǎn)值首次進(jìn)入全球前十名。①根據(jù)以往的金融危機(jī)經(jīng)驗來看，金融危機(jī)時期人們收入減少，物質(zhì)需求的減少使得人們對精神消費(fèi)的需求加大。娛樂業(yè)能緩解人們對現(xiàn)實世界的失望，給精神生活帶來娛樂和放松，調(diào)節(jié)緊張的情緒。抓住危機(jī)時期人們的心理特點(diǎn)，創(chuàng)作出符合人們在特定時期期望的優(yōu)秀作品，娛樂業(yè)定會逆勢而上。因此，金融危機(jī)對于娛樂產(chǎn)業(yè)來說是一個巨大的發(fā)展機(jī)會。

3、加速媒體重組與并購

在金融危機(jī)時期，媒體廣告收入減少，而以廣告收入為主要收入的媒體競爭將會更加的激烈。2009年中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)會于2008年11月18日舉行，招標(biāo)總額達(dá)

92.5627億元，比上年增長12.3299億元，增幅18%左右。②廣告市場的萎縮并沒有減少在強(qiáng)勢媒體的投放，因此許多中小媒體處境非常不樂觀。一些中小媒體在競爭中將會處于經(jīng)營困難、破產(chǎn)甚至被兼并的情況。受金融危機(jī)的影響，強(qiáng)勢媒體將更加強(qiáng)勢，而弱勢媒體則有可能面臨出局。因此，這一條件恰好為媒體之間的并購與重組提供了契機(jī)。弱勢媒體由于競爭力較差，被強(qiáng)勢媒體兼并，使強(qiáng)者更強(qiáng)，可以提高企業(yè)抗風(fēng)險的能力。合理的重組與并購是媒體發(fā)展的大勢所趨，也是中國媒體發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。

二、金融危機(jī)下我國傳媒業(yè)的發(fā)展對策

金融危機(jī)從美國波及到了中國，如何應(yīng)對此次危機(jī)則是中國傳媒人必須思考的一個問題。金融危機(jī)對我國文化產(chǎn)業(yè)既有消極影響，也提供了機(jī)遇。

（一）政府的政策性支持

傳媒業(yè)的發(fā)展離不開政府的支持。美國如今成為傳媒業(yè)大國，政府的支持是一個必不可少的因素。一直以來，美國政府都在積極推動傳媒業(yè)的發(fā)展，并為其制定相應(yīng)的法規(guī)政策。隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，美國政府還不時地修改并及時地推出各項法規(guī)法律來保障傳媒產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展。為應(yīng)對此次金融危機(jī)，我國政府部門應(yīng)牢牢抓住機(jī)遇，出臺相關(guān)政策，對傳媒業(yè)給予政策上的優(yōu)惠和扶持，大力推動傳媒業(yè)的發(fā)展。

此外，在中國資金匱乏是一個長期制約傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，此次金融危機(jī)給中國媒體帶來最直接的影響就是資金的匱乏。有統(tǒng)計顯示，中國影視產(chǎn)業(yè)的融資來源大部分是自有資金，政府投入和社會資金比例很低。目前我國的傳媒業(yè)具有明顯的事業(yè)化性質(zhì)，市場化程度不高，民營企業(yè)比重較小。當(dāng)前金融危機(jī)必然會引起中國傳媒業(yè)的重組與合并。政府可制定相關(guān)的政策，設(shè)立國家文化產(chǎn)業(yè)基金會，為有資金緊張的傳媒企業(yè)或價值的文化產(chǎn)業(yè)項目提供資金支持和風(fēng)險融資。

（二）改變經(jīng)營理念

中國傳媒業(yè)與西方傳媒業(yè)的盈利模式不同，中國傳媒業(yè)的收入來源主要依靠廣告，盈利模式相對單一。因為中國傳媒主要靠廣告收入，一旦市場變化，傳媒業(yè)就會受到影響，抗風(fēng)險能力低。而西方傳媒業(yè)的收入來自于多元化經(jīng)營。多元化經(jīng)營，指的是企業(yè)同時經(jīng)營兩種以上基本經(jīng)濟(jì)用途不同的產(chǎn)品或勞務(wù)的一種發(fā)展戰(zhàn)略。③多元化經(jīng)營可以積累資本，提高文化企業(yè)抗風(fēng)險的能力，并可以用多元經(jīng)營的資本來發(fā)展傳媒業(yè)的核心業(yè)務(wù)。美國在傳媒業(yè)中打造了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，形成了多層次、多元化的盈利模式。如美國的迪斯尼公司收入主要來自如影碟和電影的出版、電視、度假區(qū)、主題公園的業(yè)務(wù)，以及文化衍生產(chǎn)品的制作與銷售等。以電影為例，好萊塢的電影來自票房的收入只占總收入的一小部分，更多的收入則來自于DVD、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、衍生產(chǎn)品授權(quán)等電影后產(chǎn)品開發(fā)，中國的電影產(chǎn)業(yè)的主要收入是來自于票房。好萊塢制作每一部影片，都進(jìn)行了一系列的營銷策劃包括市場分析及調(diào)研、媒體廣告、效果跟蹤等。比如美國的哈利波特系列電影，包括影院發(fā)行、圖書銷售、DVD銷售、服裝銷售、玩具銷售及家居產(chǎn)品銷售等。而我國的電影營銷中，主要強(qiáng)調(diào)的是廣告和宣傳，收入也主要是靠票房來維持。后期的產(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟，盈利模式單一。所以，中國傳媒業(yè)應(yīng)努力擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）加強(qiáng)媒體業(yè)間與行業(yè)間合作

金融危機(jī)時期，媒體間的競爭越加激烈，單一的傳媒企業(yè)抵御風(fēng)險的能力也更薄弱。因此，媒體間的并購與重組是必然趨勢。利用這個契機(jī)，媒體間可以進(jìn)行合作，形成合力。媒體間的合作可以優(yōu)化資源配置，形成互補(bǔ)的優(yōu)勢，從而節(jié)約成本，提高競爭力以及抗風(fēng)險能力。此外，從傳媒資本的角度看，中國傳媒的市場化改革進(jìn)程在明顯加快，國家有關(guān)政策也開始松動，由原來的嚴(yán)格控制到現(xiàn)在的限制性進(jìn)入。因此，政府可鼓勵傳媒業(yè)打破區(qū)域及行業(yè)的限制，向其他領(lǐng)域進(jìn)行拓展。我國傳媒業(yè)除經(jīng)營核心業(yè)務(wù)外，可嘗試涉足音像、游戲、動漫、音樂、電影、體育及通信等領(lǐng)域，進(jìn)行文化及創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，提高傳媒業(yè)的綜合競爭力，做強(qiáng)做大領(lǐng)軍式企業(yè)。

（四）內(nèi)容創(chuàng)新，擴(kuò)大市場

金融危機(jī)下，經(jīng)濟(jì)低迷，人們的收入與消費(fèi)水平都降低。不少企業(yè)面臨資金困難或倒閉，就業(yè)難，人們的心理壓力也加大。據(jù)以住經(jīng)濟(jì)危機(jī)的經(jīng)驗，人們在物質(zhì)上需求的減少使得人們轉(zhuǎn)向精神消費(fèi)，在精神文化產(chǎn)品中尋求安慰。1929年美國爆發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)時，人們紛紛涌向電影院，通過看電影去忘卻現(xiàn)實生活中的煩惱及緩解緊張的情緒壓力。因此，此次危機(jī)恰好給了媒體一個機(jī)遇去開發(fā)精神文化產(chǎn)品，促進(jìn)文化消費(fèi)。我國傳媒業(yè)者可緊緊抓住危機(jī)下人們的這一心理特點(diǎn)，去編寫電視電影劇本，開發(fā)適應(yīng)觀眾需求的電視欄目，爭取廣大的受眾。

再者，由于金融危機(jī)的影響，人們迫切想了解經(jīng)濟(jì)危機(jī)的形成原因及應(yīng)對策略，對經(jīng)濟(jì)的動態(tài)及信息的需求比以往任何時候都高。在圖書銷售市場上，《貨幣戰(zhàn)爭》、《次貸危機(jī)》等原本只有經(jīng)濟(jì)專業(yè)人士才關(guān)注的經(jīng)濟(jì)讀物成為暢銷書。各類電視、報紙、雜志及網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)類信息的頻道及欄目都成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，對經(jīng)濟(jì)類的節(jié)目還可以再進(jìn)一步深度挖掘及開發(fā)，以滿足危機(jī)下廣大受眾的需求。

總之，此次金融危機(jī)時間持續(xù)多久，對我國傳媒業(yè)的影響有多深，目前還無法預(yù)期。在這次危機(jī)中，如何轉(zhuǎn)危機(jī)為機(jī)遇，是中國傳媒人必須面對的一個問題。此次金融危機(jī)帶給中國的是一個挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的局面，因此，研究此次金融危機(jī)對我國的影響及探討其對策，對于我國傳媒業(yè)避開困境，抓住機(jī)遇，大力發(fā)展有重要的意義。

注釋：

①徐蘭.中國電影業(yè)“不愁錢”時代到來.中國資本策劃網(wǎng)，/article/hybt/2009-03-17/Article_20090317110342.html.

②蔡尚偉，蘇惠文.金融危機(jī)：“超媒體發(fā)展之機(jī)”.新聞與寫作，2009年02月.

③吳信訓(xùn)，金冠軍，李海林等.現(xiàn)代傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué).復(fù)旦大學(xué)出版社，2005版，第185頁.

④李高業(yè).文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力的提升.理論學(xué)習(xí)，2008年04期.

參考文獻(xiàn)：

[1]李楠.金融風(fēng)暴：傳媒業(yè)的危險與機(jī)遇.中國傳媒科技，2009年01月.

[2]陳虹.迎合潮流，對應(yīng)受眾——金融危機(jī)下受眾需求的變化及媒體傳播策略的調(diào)整.2009年03月.