導語：如何才能寫好一篇食品市場前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

目前桑產(chǎn)品市場行情如下：

1　桑椹(果)：俗稱桑果。為桑樹的成熟果實，是藥食兩用品種，不但大量用于新藥、特藥、中成藥和保健品方面，還廣泛用于食品和飲料上。每667平方米(1畝)桑樹可產(chǎn)桑椹鮮果1800～2500公斤，按目前市場最低收購價4元/公斤估算，每667平方米收益7200～10000元左右，扣除各項費用年純收入在6000元以上；將鮮果曬干賣給中藥材市場，鮮果折干率為5：1，干果產(chǎn)量為500公斤左右，藥材市場收購價為4-5元，年收入可達2000～2500元左右。

2　桑葉：是養(yǎng)蠶業(yè)和中藥材市場上的搶手貨。桑葉是養(yǎng)蠶的主要飼料，五月采鮮果之后。即可用桑葉養(yǎng)蠶。每667平方米可產(chǎn)桑葉2500公斤，養(yǎng)繭100～140公斤，產(chǎn)值2000元左右。我國桑蠶絲及其制品走俏國內(nèi)外紡織品市場，急需發(fā)展養(yǎng)蠶業(yè)。養(yǎng)蠶業(yè)離不開桑葉，桑葉缺口大，制約了養(yǎng)蠶業(yè)的發(fā)展；桑葉具有疏風清熱、涼血明目等功效，藥用價值很高，為我國傳統(tǒng)常用大宗藥材之一，屬暢銷品種，不但鮮果可以入藥，干葉和后期老葉(霜桑葉)增能入藥，藥市收購價已由前幾年的1～1.5元/公斤，目前上漲至2～3元，每667平方米收入200～300元左右。

3　桑白皮：為桑樹的根皮。是我國常用的大宗藥材，藥用價值較高，應用范圍較廣泛，具有瀉肺熱、平喘逆、利小便。退水腫等功效。藥市收購價由前幾年的2-3地／公斤，上漲至5～6元/公斤，每667平方米收入400-600元左右。

篇2

關鍵詞：兒童食品；包裝；設計；市場

一．當前兒童食品市場的開發(fā)現(xiàn)狀分析

兒童食品無論是外包裝或是食品本身、造型都呈現(xiàn)多元化發(fā)展，因為其可愛的樣子，不但吸引了作為消費者的兒童，而且這些食品的購買者——成人也覺得有新意。兒童食品是所有食品中包裝設計最絢麗、新穎、功能最多樣化的，這是因為生產(chǎn)企業(yè)和包裝設計者很好地抓住了兒童消費心理的結(jié)果。兒童食品運用無聲的色彩語言、造型語言，在吸引兒童好奇眼光的同時，也說服家長為其掏錢購買。例如：美國專門做調(diào)味蕃茄醬生產(chǎn)的亨氏公司，推出了專為兒童設計的調(diào)味蕃茄醬，其產(chǎn)品包裝的顏色原來只有綠色和傳統(tǒng)的紅色2種，為了進一步開發(fā)其它的新產(chǎn)品，亨氏公司在全美國對1000多名兒童做了調(diào)查，設計出很多獨特的新顏色，更好地吸引廣大的兒童消費者。美國食品包裝設計專家根據(jù)兒童的特點和市場調(diào)查結(jié)果，總結(jié)了設計食品包裝的成功經(jīng)驗可以供參考，他們認為最基本的原則就是該包裝是否使兒童們感興趣。如何才能使兒童對食品產(chǎn)生興趣，可以通過對包裝的色彩、造型、圖案等方面創(chuàng)新，來吸引他們的目光?？偨Y(jié)：匯杰盛奇設計公司認為，兒童食品包裝設計論文要想寫的更好，必須要了解市場情況，下功夫，做好調(diào)研，這是成功的開始。

二．兒童食品的包裝色彩特點研究

通過具體的兒童食品包裝案例的分析研究，發(fā)現(xiàn)其包裝色彩規(guī)律可供以后的包裝設計參考。例如：德國的布丁包裝，給人的視覺效果很有震撼力，我們從包裝顏色上就能感覺到其口味及品質(zhì)。很明顯，包裝色彩能把食品的味覺感表現(xiàn)出來。現(xiàn)在市場上兒童食品包裝從食品本身固有的顏色出發(fā)，對其色彩進行提煉與升華，看上去更加五彩繽紛、生動活潑，很能吸引兒童的視線。在色彩設計上。兒童食品就大多采用鮮紅、嫩黃、金色、蘋果綠、淡紫或玫瑰色等。因為三原色、對比色搭配比較適合兒童的視覺心理，也能影響到兒童的色彩記憶。每種色彩都會給人不同的味覺暗示，色彩學家埃斯比爾克的實驗結(jié)果為： 甜是橙紅，酸 是綠色、藍綠色，苦 是黑色，“咸是”藍色。哥林支的實驗結(jié)果為：“甜味”是粉紅，“酸味”是綠，“苦味 是藍紫色，咸味 是藍色。包裝色彩直接影響到兒童對食品口味的選擇，因而要在理解色彩味覺特點的基礎上進行色彩設計。包裝色彩的運用，是建立在對色彩規(guī)律特點的基礎上，并不代表它是永恒的規(guī)律，一成不變的，應該在新的形勢下有所創(chuàng)新和突破。傳統(tǒng)觀念認為應多用易于產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)理行設計，但如：卡夫旗下的“OREO”餅干，大膽運用藍色和紫色的搭配包裝，給人一種獨特的口感?？梢試L試一些新的色彩搭配，在原來的基礎上進行突破創(chuàng)新。

三．新形勢下對包裝色彩的開發(fā)

新的生活方式與現(xiàn)代的消費觀念，大大豐富了現(xiàn)代食品包裝。兒童食品包裝也不斷地開發(fā)和創(chuàng)新，在其包裝設計上，既要準確地傳達信息，又要有超前的設計思想，引導消費觀念。它應該是娛樂趣味性、文化性、功能性、健康性于一體，其包裝色彩，既要從材料的開發(fā)和創(chuàng)新中合理地運用和把握，也要在新的形勢下獲得啟示和運用新的思維形式。在現(xiàn)代的兒童食品包裝材料上，大多的采用塑料和紙品包裝，因為他們的色彩可塑性強。從環(huán)保的角度上看，更提倡運用紙制品以及天然材料包裝。國外很多的紙制品包裝，不是采用單一的白色，而是采用五顏六色的紙包裝，不僅與他們的民族習慣有關，也同時從科學角度反映了食品的紙品包裝色彩化更加吸引消費者。另外，最早使用的食品包裝多取材于大自然，如：蘆葦葉、芭蕉葉、竹筒、藤條、麥秸、玉米皮等。可以運用這些材料，加以色彩效果表現(xiàn)，增加其趣味感，吸引兒童們的好奇心。還有一種受人矚目的包裝材料——納米包裝材料。在納米材料中，通過調(diào)節(jié)銻化物攙雜量可以得到不同藍色調(diào)的納米ATO粉，從而獲得不同色調(diào)的抗靜電涂料，把它用于兒童包裝中。不但可以防止靜電，而且可以增加包裝色彩的豐富化程度。

在信息時代的今天，互動性特點給包裝設計帶來了新的啟示，動態(tài)包裝在一些國外的兒童食品包裝上已經(jīng)出現(xiàn)。例如：有的動態(tài)包裝本身設有溫度上限，達到或超過這個上限溫度時，包裝就會變成冷色調(diào)；如果低于上限溫度時，包裝就會變成暖色調(diào)；有的甚至還可以根據(jù)周圍的色彩感應而自行調(diào)節(jié)色彩。這樣的包裝在貨柜上就能突顯出來，改靜為動，讓兒童聯(lián)想到可愛的變色龍，更加增添新奇感。例如：在美國的百貨商店或超市中可以看到，兒童食品的包裝盒，外觀設計不僅方便實用，而且圖案和色彩搭配非常協(xié)調(diào)和美觀，印刷也很精致，這在無形中提高了商品的品位。也提高了該商品在人們心目中的價值。兒童食品包裝，在造型上和色彩的搭配相統(tǒng)一，表面的色彩與食品本身的顏色也非常協(xié)調(diào)，同時在色彩上也有對比，使包裝視覺效果強烈。采用透明包裝，顯現(xiàn)里面的食品，整體色調(diào)沒有離開一般食品的基本色調(diào)，紅色和黃色的搭配?？ㄍ▓D案與色彩的結(jié)合，傳統(tǒng)文字的運用等，共同烘托一種民族文化氣氛。雀巢加拿大公司全新推出三款節(jié)日糖果筒，此款新包裝可以通過旋轉(zhuǎn)筒身的3個分割部分，組成多樣化的、不同的彩色商標圖案，對兒童有很強的趣味性。而且其細長的形狀容易手握，紅、綠、藍3種塑料封蓋也是容易開啟和重復封閉的。同時，糖果筒的紙質(zhì)構(gòu)成對兒童是安全的。其包裝色彩從兒童心理出發(fā)，采用純色對比效果強烈，配合卡通圖案，吸引廣大的兒童消費者的眼球，促進其銷售力。

篇3

福建書畫藝術(shù)品市場的現(xiàn)狀

福建書畫藝術(shù)品市場主要集中在廈門，福州，泉州這三個地域發(fā)展。在福建傳統(tǒng)收藏品類如壽山石雕，古典紅木家具等都具有非常龐大的市場規(guī)模，福州文化藝術(shù)品市場受壽山石影響居多，投資收藏壽山石所表現(xiàn)的高回報率是其他市場所不常見，壽山石擠占市場約百分之八十，加之近年來新興藝術(shù)門類的崛起如漆畫，所以也造就福州書畫藝術(shù)品市場經(jīng)營難度較大。福建書畫藝術(shù)品市場較低彌，福建書畫藝術(shù)品所占藝術(shù)品市場份額較小，但近年來回升趨勢明顯，而且福建書畫藝術(shù)品市場是有條件往更好方向發(fā)展。8年前，福建書畫畫廊極少，現(xiàn)在福建畫廊的數(shù)量有較為客觀。近年來國家對文化的重視也間接影響福建文化廳對于福建書畫藝術(shù)發(fā)展的關注。近兩三年來有針對一些老藝術(shù)家做些展覽，對已故畫家章友芝，沈覲壽等發(fā)表刊物，給予宣傳。

（1）從文化角度來說，福建的文化積淀是濃郁的。福州是國家公布的全國103座歷史文化名城之一，自兩宋以來各朝代都不乏閩籍書畫大家，如宋代蔡襄，蔡京，明代的張瑞圖，黃道周，徐登第，方映辰，邊景昭；清代的沈錦州，上官周，康瑞，黃慎，汪志周，曾鯨。還有近現(xiàn)代林紓，潘主蘭，宋省予，沈覲壽，李霞，陳子奮，鄭乃等都是其中的杰出代表。福州自古就有“海濱鄒魯”之稱，三坊七巷是福州的文化聚集之地，許多歷史名人成長在這片沃土上，如林則徐、唐代的黃璞，林白水，謝冰心，藍建樞，達夫，沈保楨，林徽因，廬隱等等。所以福建的文化積淀必然是推動書畫藝術(shù)品市場的有力因素。文化是中國書畫的根基。一個地區(qū)的文化積淀對該地區(qū)文藝發(fā)展的狀態(tài)與趨勢影響甚大。

（2）從經(jīng)濟層面上來說，有市場必然有價位。藝術(shù)品市場的發(fā)展最終的命脈是決定于經(jīng)濟。太平盛世才能實現(xiàn)賞玩收藏，經(jīng)濟決定了書畫藝術(shù)品市場的好與壞，所以一個城市的經(jīng)濟現(xiàn)狀對藝術(shù)品還有藝術(shù)品市場的發(fā)展都是息息相關的。近年來，隨著福建經(jīng)濟的快速發(fā)展，同樣帶動了藝術(shù)品市場的繁榮。

從兩個方面可以體現(xiàn)出福建的經(jīng)濟實力雄厚，潛力充足。《中國省域經(jīng)濟綜合競爭力發(fā)展報告（2014-2015）》藍皮書顯示，2013～2014年中國內(nèi)地31個省、市、區(qū)經(jīng)濟綜合競爭力綜合排名中，福建位居第八，與2013年相比排位上升1位，繼續(xù)在全國處于優(yōu)勢地位。2014年，全國經(jīng)濟綜合競爭力研究中心在京的《“十二五”中期中國省域經(jīng)濟綜合競爭力發(fā)展報告》藍皮書顯示，福建可持續(xù)發(fā)展競爭力排名全國第一。

其次近年來，一向低調(diào)內(nèi)斂的閩籍藏家引起國內(nèi)外拍賣行的注意，很多大拍像中國嘉德、香港佳士得、北京華辰、北京匡時等都競相來福建，將廈門視為春秋大拍巡展的必經(jīng)之地，這又間接肯定了福建的經(jīng)濟實力。這些大拍入駐福建必然經(jīng)過嚴謹?shù)氖袌稣{(diào)研，機構(gòu)統(tǒng)計，拍賣成交的數(shù)額統(tǒng)計等等。據(jù)統(tǒng)計全國的百強縣在福建就占了很多比例。2014中國百強縣排行榜也火熱出爐，此次福建省共有7地上榜，其中晉江位列全國第5，也是福建省排行最靠前的市縣[3]。所以如何利用經(jīng)濟去推動福建書畫藝術(shù)品市場是非常值得探尋的事。

如何推動福建書畫藝術(shù)品市場。

福建有著悠久的文化底蘊以及經(jīng)濟雄厚的買家，福建書畫市場雖然潛力無限，但還是有一大堆的困惑等待解決。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并不能單方面的在文化上下功夫，政府對它的支持也是重要發(fā)展因素。市場的推動不僅僅是單方面的，很多因素都能產(chǎn)生至關重要的推動作用，這也需要社會各方資源的合作。市場對藝術(shù)發(fā)展有一定的推動作用，但前提一定是藝術(shù)成就能夠反作用于市場，即作為藝術(shù)品本身而言，確實擁有比較高的藝術(shù)成就與價值。所以福建濃厚的文化底蘊是有條件引領閩籍藝術(shù)家走上更高度，產(chǎn)出高質(zhì)量作品。

1.需要相關部門與大型藝術(shù)機構(gòu)的支持。

首先相關部門應該設立專項資金去運作，推廣，打造市場，要有團隊機構(gòu)去運作形成行政干預，規(guī)范福建書畫藝術(shù)品市場。書畫的銷售渠道主要有委托收藏家或經(jīng)紀人代銷，委托畫廊代銷，展覽銷售，委托拍賣會拍賣還有網(wǎng)上進行銷售。書畫市場的整個流通過程，首先是以書畫藝術(shù)品為中心，并通過作為藝術(shù)市場中介中的拍賣行，以及藝術(shù)批評家，新聞傳媒，出版商等的運行操作，最后由經(jīng)營者，收藏家購入，從而完成商業(yè)交易。福建書畫藝術(shù)品市場需要建構(gòu)一個完善的市場機制與條例，執(zhí)行部門職責要分明，管理要到位。藝術(shù)家與畫廊是一種相互關系，除了要有大環(huán)境的支持，還必須有鑒定家，評論家和收藏家的參與。從整個書畫市場的流通過程來看，相關部門應該對作為藝術(shù)市場中介的拍賣行等進行嚴格把關，進行制度約束。處于中間環(huán)節(jié)的拍賣機構(gòu)更應該潔身自好，拒絕販假，嚴格把關，使假貨失去可進行市場流通的平臺。相關部門對違規(guī)企業(yè)，人員應嚴肅整治，進行停業(yè)整頓或禁止其從事藝術(shù)品經(jīng)營活動，加強懲假力度，更好的保障收藏者，藝術(shù)家不受到欺騙，這樣福建書畫藝術(shù)品市場就會呈現(xiàn)健康公平透明公正的景象。

當代藝術(shù)市場的投資，需要一定的宣傳和運作，作為各類傳媒與畫廊等也應為福建書畫藝術(shù)品市場的推廣盡一份力。不僅行業(yè)要自律，要開展各類宣傳工作，各大傳媒機構(gòu)像報社，電視臺，電臺等應定期進行宣傳報道，還應與全國各類美術(shù)類報刊雜志，國內(nèi)外的網(wǎng)絡平臺合作，宣傳我們福建書畫家的作品，使福建書畫優(yōu)秀的作品能得到更好的推廣，進一步擴大影響，打響知名度。

2.氣氛渲染

地方的文化氛圍至關重要，美術(shù)教育應從小普及，大眾都具有審美與鑒別能力。只有在文化氣氛良好的沃土上成長起來的藝術(shù)家才會在這氛圍中耳儒目染備受熏陶，較易擁有極高的天賦和藝術(shù)修養(yǎng)，也會提升其美學素養(yǎng)和藝術(shù)鑒別能力。這兩者的相互促進在某種程度上即能刺激市場，深入影響藝術(shù)品市場的健康與活性，繼而從更高層面提升地區(qū)的藝術(shù)影響力。市場需要優(yōu)秀人才，形成完善的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)出成熟的藝術(shù)品市場。消費者的文化素質(zhì)的加強毫無疑問可以推動藝術(shù)品市場真正走向成熟階段，創(chuàng)作者，經(jīng)營者和收藏家這三者之間才能產(chǎn)生一定程度上的共鳴與感知。所以福建政府，媒體，學校教育等都應對美育加強重視，共同努力營造良好氛圍，多舉辦大型畫展，藝術(shù)博覽會，交流會等。而且我認為像美術(shù)館，博物館應該可以去設立專門的區(qū)域供學生涂鴉寫生，特別應該從小學生做起，培養(yǎng)他們從小用藝術(shù)的角度去看待事物。能多舉辦各類的藝術(shù)鑒賞會，這樣能讓福建人民有正確的審美觀，以至于對書畫藝術(shù)產(chǎn)生興趣，提高國民文化藝術(shù)素質(zhì)和審美水平，提高收藏者的風險意識，倡導理性投資，培養(yǎng)審美能力，從普及美育開始。這對于福建書畫藝術(shù)品市場的人才輸送提供了后備力量。高校應當從自身內(nèi)部入手，加強學校的藝術(shù)管理，在教學上應當注重學生的個性化教育，加強藝術(shù)教育的師資力量，可以邀請外省名校像美院的老師來進行階段教育交流，還可與一些優(yōu)秀的藝術(shù)家們合作，在學校內(nèi)開展講座，互相交流國內(nèi)外的美術(shù)現(xiàn)狀，擴充學生的視野與想法。

總結(jié)

目前所面臨的問題我相信通過政府，企業(yè)，藏家，藝術(shù)家，還是藝術(shù)機構(gòu)的共同努力，會得到一定的解決，整個書畫市場遵循市場規(guī)律，從藝術(shù)高度著手，一步步來完善產(chǎn)業(yè)鏈。毫無疑問，福建書畫藝術(shù)品市場正往越來越好的方向發(fā)展。

篇4

關鍵詞：產(chǎn)品設計；市場競爭力產(chǎn)品設計不是一種孤立的設計活動，它和整個企業(yè)的營銷、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務工程有著緊密的聯(lián)系，也就是說產(chǎn)品設計活動貫穿于企業(yè)營銷――開發(fā)――生產(chǎn)――銷售的始終。產(chǎn)品設計不像一般理解的那樣以簡單的表面形態(tài)和設計風格為目的。它是即利用科學技術(shù)成果，又以本身所具有的功能來滿足人們的生活。它是通過觀察人們的生活和活動，掌握人們的欲求與價值觀，考慮技術(shù)的可能性和技術(shù)對人們的影響，為滿足人們的需要進行的活動。從這種意義出發(fā)，產(chǎn)品設計不外乎是技術(shù)大眾化。

當今中國很多城市把工業(yè)定位于生產(chǎn)力的第一目標。作為設計對象的工業(yè)產(chǎn)品，它的構(gòu)成并非由單一因素決定的，而是由方方面面多層次、多方位，錯綜復雜的因素組成的。而作為產(chǎn)品設計的一般方法，則是要將這眾多的因素各自協(xié)調(diào)到一個最佳點上。阿切爾從產(chǎn)品的使用觀點出發(fā)，對產(chǎn)品作如下描述：“設計起源于需要，并以滿足這種需要為目的，創(chuàng)造出產(chǎn)品；產(chǎn)品產(chǎn)生出某種效果，這種效果作用于環(huán)境，環(huán)境反過來作用于人?！痹谏鐣陌l(fā)展中，我們不難發(fā)現(xiàn)，不斷出現(xiàn)的新產(chǎn)品給人們的各方面帶來了極大的方便和快捷。舉個簡單的列子，洗衣服都是一項最普通的家務勞動，對大多數(shù)家庭來說，它并不像古代詩人描述的那么富有詩情畫意……它留給人的感受常常是：辛苦勞累。1858年，一個叫漢密爾頓？史密斯的美國人在匹茨堡制成了世界上第一臺洗衣機。到現(xiàn)在的全自動洗衣機，人們已經(jīng)從這種繁重無聊的洗衣工作中解脫出來，洗衣服變成了很簡單的家務勞動。同樣，電飯煲、電冰箱、筆記本、空調(diào)、電話等產(chǎn)品的出現(xiàn)，也使人們的生活變得越來越方便快捷，人們抽出了更多的時間去做他們認為更有意義的事情。1945年以來，日本經(jīng)濟百廢待興，政府從20世紀50年代開始引入現(xiàn)代產(chǎn)品設計，將設計作為日本的基本國策和國民經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，從而實現(xiàn)了日本經(jīng)濟20世紀70年代的騰飛，使日本一躍而成為能與它過相比的經(jīng)濟大國。積極家的分析認為日本經(jīng)濟之所以發(fā)展得如此之快是因為他們把產(chǎn)品設計作為經(jīng)濟發(fā)展的主體。隨著設計越來越得到各國的政府的關注與大力支持，先后許多國家崛起，很多國家先后投入到產(chǎn)品設計的過程來，亞洲四小龍就是成功的經(jīng)驗。

進入了21世紀，市場競爭越來越細化，新產(chǎn)品開發(fā)的味道也就越來越濃，當今世界是變化多端的。無論是國家還是企業(yè)紛紛都把產(chǎn)品設計作為跨世紀的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略。很多大的集團都提出“產(chǎn)品設計治公司”的口號，將設計視為提高經(jīng)濟效益和企業(yè)形象的根本戰(zhàn)略和有效途徑。電子計算機的廣泛運用又極大地方便了設計比重的提高。

在工業(yè)設計極度發(fā)達的今天，人們生活中的產(chǎn)品越來越多，同時不斷地有具備新的功能、新的造型的產(chǎn)品出現(xiàn)，我們的生活變得越來越方便。生產(chǎn)者通過準確的市場定位，鎖定特定的人群，為他們設計更符合他們要求的產(chǎn)品。在服務與產(chǎn)品的使用者的同時，達到了成功獲得經(jīng)濟利益的目的，是謂雙贏。而產(chǎn)品設計是將抽象的設計理念轉(zhuǎn)換成具體產(chǎn)品實體的過程，設計師扮演著介于消費者與生產(chǎn)廠家之間、產(chǎn)品、消費者、使用環(huán)境之間相互溝通的角色，其對產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、材料、制造及使用狀態(tài)的認識，賦予美學價值，將心中的產(chǎn)品形象予以具體化。設計師透過產(chǎn)品與使用者做思想上的溝通，但是否能使二者之間的互動關系達到協(xié)調(diào)融合之地方，即看產(chǎn)品能否對使用者發(fā)生意義。產(chǎn)品設計一般情況下要滿足使用者得兩種需求，功能需求和審美需求。功能需求要產(chǎn)品造型設計師與工程設計師通力合作，而審美需求則一般有產(chǎn)品造型設計師獨立完成。

產(chǎn)品設計就是為人類而設計，協(xié)調(diào)社會和諧與平衡。在今后的發(fā)展中，人類生活和社會將更加依賴于技術(shù)的進步。設計的根本目的就是增加市場的競爭力。在產(chǎn)品造型設計中，市場調(diào)查、分析消費者需求占有很大的分量，在設計上，很多的設計純粹是為了滿足市場的需求，人們需要什么樣的設計就會有什么樣的設計出來，在這里，商業(yè)化的經(jīng)濟利益占有絕大部分的導向作用，設計師的思想也是服務于市場經(jīng)濟。

在設計的一般程序被人們了解掌握之后，決定設計優(yōu)劣的關鍵通常在于設計師們的思考方法和思維習慣。設計師思維的多樣性、擴散性、逆向性等，及對問題所把握的程度是衡量設計師水平的重要依據(jù)。產(chǎn)品設計師的特征在于用常人想不到的方法來實現(xiàn)人們想得到的需求。目前我國的產(chǎn)品設計仍然比較薄弱。比如我國風電技術(shù)競爭力與國際先進水平的差距，主要體現(xiàn)在關鍵部件技術(shù)缺失及整體設計技術(shù)薄弱兩個方面。我國已實現(xiàn)商業(yè)化生產(chǎn)的風電機組，基本上都是在引進技術(shù)、消化吸收的基礎上，通過部分自制加外部采購關鍵零部件，進行整機組裝而實現(xiàn)批量化生產(chǎn)。主軸軸承、齒輪箱軸承等風電機組的關鍵零件，風機、變流器和整機控制系統(tǒng)等風電機組中技術(shù)含量最高的關鍵部件等的設計制造技術(shù)，我國還沒有完全掌握。風電機組整體設計技術(shù)至今仍然是薄弱環(huán)節(jié)。目前，我國新機型開發(fā)基本采用與國外公司聯(lián)合的方式，合作開發(fā)過程中仍然以國外設計機構(gòu)為主，尚未完全形成我國企業(yè)的設計理念和方法。

一個公司只有設計取得領先才能夠贏得市場能力。市場研究的目的就是為了把握設計與消費結(jié)合。企業(yè)只有在了解消費者和市場動向的前提下，才能正確制定設計目標，廣告政策、銷售政策，決定市場需求。正如撒切爾夫人所說：“優(yōu)秀的設計是企業(yè)成功的標志……它就是保障，它就是價值?！睋?jù)美國2001年的統(tǒng)計，如果在產(chǎn)品設計投入1美元，則其產(chǎn)出就會增加2 000美元，可見設計的經(jīng)濟回報率之高。美國蘋果電腦公司的產(chǎn)品售出價歷來高出同類產(chǎn)品市場價格的26%，卻保持了極大的市場份額及客戶的忠誠，其原因在于公司向用戶提供了以設計更新和開發(fā)為中心的高文化服務。蘋果電腦通過高品位的設計服務開發(fā)帶動高科技的潛在市場開發(fā)，創(chuàng)造出可觀的和超額的綜合經(jīng)濟效益。

產(chǎn)品設計行為，對每個企業(yè)的經(jīng)營而言，有著相當大的影響，整個企業(yè)的運作不應是按照某個人的主觀意志去做，企業(yè)是以較高利潤和發(fā)展的因素去實現(xiàn)創(chuàng)造性的生產(chǎn)行為，使用低成本去生產(chǎn)能發(fā)揮出最高機能的產(chǎn)品，利用現(xiàn)有的科技手段和富有創(chuàng)造性的形態(tài)設計來促進企業(yè)產(chǎn)品的銷售。產(chǎn)品設計是一個體系，是由許多要素組合成的一種新的工業(yè)技術(shù)。產(chǎn)品設計的根本方法在于科學合理地應用、協(xié)調(diào)這些要素，使之發(fā)揮到所需的最佳狀態(tài)。

參考文獻：

篇5

理財產(chǎn)品投資需求消費渴望

一、選題背景

隨著我國居民存款的不斷攀升和在負利率時代的持續(xù)，加之互聯(lián)網(wǎng)金融極大地便捷了居民接觸、購買的機會，理財產(chǎn)品對于我國城鄉(xiāng)居民是非常重要的投資理財渠道，百姓已不再滿足于把儲蓄作為唯一的投資理財方式，他們在牛市情緒的推動下，積極購買債券、股票、基金、保險等金融產(chǎn)品，這些金融產(chǎn)品前期的高回報進一步吸引了無數(shù)觀望的投資者進入理財市場。

理財產(chǎn)品是我國商業(yè)銀行發(fā)展個人理財業(yè)務的階段性產(chǎn)物，商業(yè)銀行要想提升理財產(chǎn)品的核心競爭力，必須向國際先進水平靠攏，逐步提高管理咨詢類理財服務的能力。而現(xiàn)階段發(fā)展理財產(chǎn)品，伴隨著理財產(chǎn)品的市場發(fā)展，銀行的理財產(chǎn)品也不是盡善盡美，特別在結(jié)構(gòu)性理財產(chǎn)品方面，中資銀行缺乏設計經(jīng)驗，對市場趨勢把握不準確，加上前期不當營銷，導致了08年爆發(fā)了數(shù)次結(jié)構(gòu)性理財產(chǎn)品“零收益”、“負收益”風波。在這起風波中，部分投資者驚呼上當，相關銀行紛紛出面澄清原委。這對理財產(chǎn)品市場造成了一次不小的沖擊，但經(jīng)過時間的推移和用戶的需求，理財產(chǎn)品市場呈現(xiàn)出復蘇的局勢，報告顯示，截至2016年6月，中國購買互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達到1.01億，較2015年底增加用戶1113萬人，網(wǎng)民使用率為14.3%，較2015年底增加1.3個百分點?；ヂ?lián)網(wǎng)理財市場歷經(jīng)幾年的快速發(fā)展，理財產(chǎn)品日益增多，用戶體驗持續(xù)提升，網(wǎng)民在線上理財?shù)牧晳T初步養(yǎng)成。這反映出我國理財產(chǎn)品市場巨大的發(fā)展前景，那么銀行理財產(chǎn)品業(yè)務的創(chuàng)新與發(fā)展將成為銀行占領市場的重要競爭力。

二、選題意義

理財業(yè)務在中間業(yè)務中占據(jù)著舉足輕重的地位，國內(nèi)人均收入穩(wěn)步提高，人們的理財需求迅速上升，理財市場前景廣闊。但理財產(chǎn)品市場真正的需求將決定誰能在接下來的金融戰(zhàn)中取得優(yōu)勢和勝利?；趪鴥?nèi)商業(yè)銀行個人理財產(chǎn)品的同質(zhì)性高、競爭性弱的現(xiàn)狀，本文將分析理財產(chǎn)品市場的需求度和飽和度，并提出一些意見和建議，以期對國內(nèi)理財市場作出一些貢獻。

三、國內(nèi)外理財市場分析

從個人理財角度看。國外關于個人理財主要有兩種理論。

一是費朗科莫迪利安尼美國的生命周期理論，其主要觀點是支出取決于預期的終身收入。預期的終身收入取決于預期的工作年限和年勞動收入以及家庭財產(chǎn)。人們會在更長時間范圍內(nèi)計劃他們的生活消費開支，以達到他們在整個生命周期內(nèi)消費的最佳配置。

二是米爾頓費里德曼美國的永久收入消費理論，其主要觀點是暫時消費與暫時收入無關，而由永久收入決定。永久收入是指消費者可以預計到的長期收入。

生命周期理論是由莫迪利亞尼與賓西法尼亞大學的布倫博格、安多共同創(chuàng)建的。生命周期理論指出，人的生命周期可分為三個階段人力資本積累階段、人力資本向金融資本轉(zhuǎn)化階段和金融資本兌現(xiàn)階段。個人是在相當長的時間內(nèi)計劃他的消費和儲蓄行為的，以在他的整個生命周期內(nèi)實現(xiàn)消費的最佳配置。該行為少年階段的客戶提供儲蓄賬廠、提供優(yōu)惠存款利率、免收賬戶管理費、提供年度財務報告等，大學階段和參加工作初期提供銀行服務。各類生活信息電影、音樂、旅行、藝術(shù)等。成年階段提供銀行服務重點是儲蓄賬戶、定期存款賬戶、信用卡、投資股票、債券、基金等、人壽保險按揭、退休規(guī)劃、子女教育等，各種商務信息，綜合理財規(guī)劃。老年階段歲以上提供年長者賬戶，定期存款賬戶以及綜合理財規(guī)劃。生命周期理論是個人理財?shù)睦碚摶A。

弗里德曼認為，消費者的消費支出不只是由他的現(xiàn)期收入決定的，而且由他的持久收入決定。西方發(fā)達國家，個人理財業(yè)務已經(jīng)非常成熟，早已是一種非常普遍的金融服務，已經(jīng)成為金融業(yè)最重要的和最穩(wěn)定的利潤來源。以美國為例，其私人銀行理財業(yè)務每年的平均利潤都高達35%，年平均贏利增長12%一15%，其業(yè)務收入已占到銀行總收入的30%以上，遠遠優(yōu)于一般的銀行零售業(yè)務。其中，花旗銀行自世紀年代以來業(yè)務總收入的來自個人理財業(yè)務。國外銀行等金融機構(gòu)都將個人金融業(yè)務作為發(fā)展重點，面向中高端客戶的個人理財業(yè)務競爭十分激烈。在這種經(jīng)營環(huán)境下的個人理財業(yè)務呈現(xiàn)服務內(nèi)容多樣化、理財方案個性化、服務手段科技化、服務水平專業(yè)化、服務范圍全球化的特點

通過國內(nèi)外個人理財?shù)谋容^，我國的個人理財業(yè)務還是不完善，原因可能是，目前的理財業(yè)務要還停留在咨詢、建議或者方案設計，不能為客戶提供增值服務，具體操作僅是儲蓄功能的擴展，將存貸款產(chǎn)品進行簡一單組合，或是只提供較初級的咨詢服務，并不涉及房地廣、債券、股票、基余等投資品種，投資咨詢只滿足足傳統(tǒng)儲蓄業(yè)務介紹，而所謂的網(wǎng)上銀行其實是將傳統(tǒng)銀行業(yè)務照搬到互聯(lián)網(wǎng)，而在線投資種類仍然缺乏。在國外，由于混業(yè)經(jīng)營的市場環(huán)境，個人理財服務可以利用基金、股票、保險、債券等各種金融手段為客戶提供多種增值服務，只需一個電話，就一可以獲得各種投資咨詢，銀行還可以擔任操盤手。所以，相比較而言，國內(nèi)的銀行、保險、證券三個市場處于割裂狀態(tài)，客戶資金只能分別在三個市場體系中循環(huán)，而無法享受到混業(yè)經(jīng)營的便利，資金不能在三個市場間自由流動，這樣，在一個市場的客戶資金就不能利用其他兩個市場實現(xiàn)理財增值。綜上所述，目前國內(nèi)的個人理財市場十分不完善，仍有待大力發(fā)展。

參考文獻：

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＼[2＼]彭凌.我國商業(yè)銀行個人理財產(chǎn)品的問題及對策＼[J＼].生產(chǎn)力研究，2010（02）.

篇6

【關鍵詞】新時期；成品油銷售企業(yè)；市場競爭；競爭策略

一、引言

最近幾年，與國際成品油銷售市場的全面接軌使中國成品油市場迎來了一段高速發(fā)展時期，我國成品油銷售企業(yè)在企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品品類、價格及質(zhì)量等方面逐漸趨同，面臨著同質(zhì)化的危機。隨著部分外國成品油銷售企業(yè)逐漸進入中國市場，我國成品油銷售企業(yè)在產(chǎn)品及服務上較為弱勢。針對這些實際情況，我國成品油銷售企業(yè)有必要通過強化內(nèi)部管理，加大營銷力度，提升服務質(zhì)量，以提高我國成品油銷售企業(yè)的市場競爭力。

二、新時期下成品油銷售市場的營銷現(xiàn)狀分析

1.營銷觀念淡薄

基于以往銷售觀念的潛在影響，當前國內(nèi)大多數(shù)成品油銷售企業(yè)和員工都沒有意識到，單純的銷售對成品油銷售企業(yè)的發(fā)展作用日漸趨微，同時，部分國外成品油銷售企業(yè)在先進理念的引導下，逐漸擁有系統(tǒng)的營銷體系。不可否認，純粹的銷售思想在計劃經(jīng)濟時代尚能適用，但在當今市場競爭機制下，營銷對成品油銷售的促進作用更為明顯。銷售看重的是結(jié)果，而營銷注重的是整個經(jīng)營過程，是對經(jīng)營管理實施的一系列策略和方法。由于傳統(tǒng)經(jīng)營方式中“你買我賣”的模式已不適應市場的發(fā)展，成品油銷售企業(yè)營銷觀念的淡薄，難免在市場競爭策略的選擇上有失偏頗，無法周全考慮各方因素，較為明顯的是銷售策略重心放在成品油銷量上，而忽視了企業(yè)整體利潤來源。

2.營銷培訓薄弱

在大部分成品油銷售企業(yè)中，員工對市場營銷相關知識的掌握程度參差不齊，一部分加油站即使為員工提供了市場營銷知識的培訓，也僅僅停留在表面上，部分成品油銷售企業(yè)安排經(jīng)理或主管以上級別人員參加營銷技能培訓，但針對性不強，培訓內(nèi)容大多只是泛泛而談，培訓方式單一，難以真正吸引培訓對象的學習興趣，且與培訓相關的配套機制也未能適應培訓人員的實際需求。

3.重價格競爭，輕營銷策略

由于許多成品油銷售企業(yè)在產(chǎn)品品類上的逐漸趨同，產(chǎn)品及技術(shù)沒有創(chuàng)新，導致在市場競爭中沒有明顯優(yōu)勢，多數(shù)成品油銷售企業(yè)寧愿損失利潤，也要進行價格戰(zhàn)，只為占有更多的市場份額，導致其他成品油銷售企業(yè)也被動地參與到價格競爭當中。可是，市場現(xiàn)狀表明，試圖通過“價格戰(zhàn)”來獲利的可能性越來越低，甚至還會為此“賠了夫人又折兵”。由于成品油銷售企業(yè)對營銷策略的運用不足，大多只會等客上門或付賬收款等簡單操作，在激烈的競爭環(huán)境下，成品油銷售企業(yè)若不立足現(xiàn)實，采取多種多樣的營銷策略，勢必在競爭中逐漸沒落。

4.油品經(jīng)營單一化

近年來，由于國內(nèi)市場經(jīng)濟體制的不斷完善，在我國成品油銷售市場上，油品競爭主體已形成了多元化的發(fā)展格局，消費市場需求趨于多樣化，消費人員對差異化、個性化的需求日漸明顯，而大部分成品油銷售企業(yè)的經(jīng)營模式單一，所以，成品油銷售企業(yè)對此必須給予足夠的重視。要做好成品油銷售，就必須提高管理供應商的能力，完善零售和直銷網(wǎng)絡，提高經(jīng)營質(zhì)量，完善客戶關系管理，達到公司和客戶共同成長的效果。

三、新時期下成品油銷售的市場競爭策略

針對新時期成品油銷售企業(yè)所面臨的嚴峻形勢，成品油銷售企業(yè)必須尋求改革創(chuàng)新的路徑，制定切實可行的營銷策略，加大對競爭對手的分析力度，注重市場信息的反饋，以達到快速、主動地應對市場變化。本文認為在新時期下的成品油市場競爭策略實際上就是銷售企業(yè)自身的不斷完善、提高競爭力以及加強市場控制力。

1.加強營銷意識和營銷能力的培養(yǎng)

首先，拓寬培訓渠道。采用多種培訓方式相結(jié)合的方法，采取內(nèi)訓+外訓的形式，優(yōu)先選擇內(nèi)部優(yōu)秀人員對員工進行專業(yè)知識培訓，同時，可外聘人員來公司開展員工培訓，比如，與高校合作，采用高校培訓班或者聘請專業(yè)營銷人員對內(nèi)部員工進行營銷技能和技巧的培訓。

其次，強化培訓力度。針對員工實際情況制定培訓計劃，培養(yǎng)員工對市場營銷知識和技能的深入了解，一方面提高客戶經(jīng)理、加油站經(jīng)理選擇營銷策略和實踐業(yè)務的能力，另一方面強化加油站一線人員的推銷技能和促銷技巧。

2.多種經(jīng)營模式共存，提升服務質(zhì)量

成品油銷售企業(yè)若想在激烈的市場競爭中勝出，就要探尋多種經(jīng)營模式：多策略經(jīng)營，重視差異化和個性化，多種經(jīng)營模式共存，為客戶提供更多的品類選擇；制定標準化操作流程及制度，對所屬加油站執(zhí)行統(tǒng)一的管理標準；注重內(nèi)部對服務文化的培訓，形成以客戶為中心的服務文化，達到提升服務質(zhì)量的目的；基于成品油銷售企業(yè)的實際情況，大力研究終端加油站的營銷管理；加大軟硬件設施的投入，利用加油卡、視頻監(jiān)控等先進手段提升加油站整體管理水平，與此同時，通過電話、網(wǎng)絡等對服務效果進行收集，反饋到服務窗口，不斷提高服務質(zhì)量，形成良性循環(huán)。

3.加強內(nèi)部管理，強化成品油銷售企業(yè)核心競爭力

企業(yè)核心競爭力主要包括企業(yè)人才、管理、技術(shù)等的競爭力，提高企業(yè)核心競爭力的關鍵就在于不斷提高企業(yè)的運營效率。立足于成品油銷售企業(yè)現(xiàn)有的資源和能力，如何提升成品油銷售企業(yè)的核心競爭能力，可以從以下三個方面考慮：其一，加強內(nèi)部管理者的素質(zhì)培養(yǎng)，可適當開展培訓或外派學習，重點在于理論與實際相結(jié)合；其二，樹立卓越的、符合企業(yè)所需的企業(yè)文化理念，利用企業(yè)文化的導向功能和軟約束功能，以管理創(chuàng)效益、以服務贏市場；其三，強化人才激勵作用，打造一支專業(yè)素質(zhì)高、穩(wěn)定性強的團隊，改變?nèi)藛T流動性大、崗位調(diào)整頻繁的現(xiàn)有營銷結(jié)構(gòu)。

4.打造油品銷售一站式服務終端

針對當前大部分成品油銷售企業(yè)經(jīng)營模式單一的現(xiàn)狀，建議成品油銷售企業(yè)對以往的服務模式進行深度改革，可參考的有效改革路徑如下：首先，提高新型能源的普及推廣，在加油站現(xiàn)有條件的基礎上，加強設施設備的配備，增加服務功能和項目，廣泛開拓新型能源供給站；其次，重新確定加油站的品類定位，開發(fā)具有地方特性的個性化服務，根據(jù)不同的客戶提供不同的服務，體現(xiàn)成品油銷售企業(yè)管理“以客戶為中心”的宗旨；此外，對于不同目標客戶群的個性化需求，可實施差異化戰(zhàn)略，對于產(chǎn)品價格以及服務，可多層次細分，揚長避短、凸顯特色，這樣可以提升服務品質(zhì)，采用不同于競爭對手的業(yè)務服務項目；最后，開發(fā)非油品業(yè)務項目，如車輛保養(yǎng)、快餐、手機充值等業(yè)務，開辟更多的新型創(chuàng)效渠道，使企業(yè)的利潤來源多元化。

四、結(jié)語

隨著經(jīng)濟全球化時代的到來，市場競爭主體變得更為復雜多樣，經(jīng)營模式更為多元化，而成品油銷售市場又具有變化多端的特性，必然進入更為激烈的競爭環(huán)境。針對當前的嚴峻形勢，國內(nèi)成品油銷售企業(yè)應盡可能利用以上市場競爭策略來應對未來可能面臨的危機，不斷提升企業(yè)的核心競爭力，以適應全新的競爭環(huán)境，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，使企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地。

參考文獻：

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篇7

關鍵詞：市場運營環(huán)境;鐵路文化;鐵路旅游;品牌建設

1鐵路文化旅游品牌建設的背景

文化旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的靈魂，是旅游品牌塑造的關鍵。而鐵路文化是以鐵路為載體所創(chuàng)造出來的物質(zhì)和精神文化總和，鐵路文化旅游的開發(fā)是建立在鐵路文化的基礎之上進行的。中國具有130多年的鐵路發(fā)展歷史，創(chuàng)造了大量的鐵路文化和文化遺產(chǎn)。豐富的鐵路文化資源為現(xiàn)代文化旅游業(yè)的發(fā)展提供了新的建設平臺，通過鐵路文化旅游的深度挖掘和開發(fā)，為具有鐵路特色的文化旅游品牌塑造創(chuàng)造良好的條件。在過去的幾十年里，鐵路一直在計劃經(jīng)濟運營模式下進行，但隨著經(jīng)濟發(fā)展的需要，這種模式已經(jīng)不適應鐵路的高速發(fā)展及人們對鐵路發(fā)展的要求，所以國家對鐵路運營模式進行了改革，撤銷鐵道部，建立鐵路運營總公司，鐵路的發(fā)展與運用模式走向了市場。經(jīng)過近幾年的建設，中國的高鐵里程已經(jīng)成為了世界第一，中國的高鐵發(fā)展速度之快、質(zhì)量之高得到了國際社會的認可。鐵路的高速發(fā)展為中國鐵路文化旅游創(chuàng)造了機會和平臺，原先的鐵路文化遺產(chǎn)可以做統(tǒng)一保護和發(fā)展規(guī)劃，經(jīng)典老線路可以建設打造成經(jīng)典懷舊旅游線路；高速鐵路拉近了都市文化之間的交流，建設都市旅游專線，打造旅游城市，培育精品景區(qū)；中國幅員遼闊，自然與人文資源豐富，可以利用鐵路的運輸安全高效的特點打造精品旅游主題專列等，利用鐵路發(fā)展資源創(chuàng)建具有中國特色的鐵路文化旅游品牌。

2國內(nèi)鐵路文化旅游資源保護開發(fā)現(xiàn)狀分析

中國是亞洲最大的鐵路運輸國家，其鐵路里程及鐵路網(wǎng)密度，堪稱亞洲之最。中國鐵路業(yè)是伴隨著中國近現(xiàn)代工業(yè)文明發(fā)展起來的，至今已有一百多年的歷史。隨著現(xiàn)代鐵路業(yè)的發(fā)展，有大量的鐵路物質(zhì)文化遺存與人文自然景觀遺產(chǎn)都得不到很好的保護和開發(fā)。特別是在中國鐵路文化旅游事業(yè)上并未得到很好的規(guī)劃與發(fā)展，縱觀中國鐵路文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)如下兩個特點。

2.1鐵路物質(zhì)文化旅游資源豐富，但缺乏完善的保護和整體的規(guī)劃利用

中國鐵路事業(yè)是伴隨著中國近現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展起來的，從蒸汽機時代到現(xiàn)在高速鐵路時代，經(jīng)歷了多次的歷史性跨越。由于現(xiàn)代鐵路事業(yè)和城市建設的發(fā)展，大批的鐵路文化遺存被遺留下來，它們包括車站、橋梁、隧道、站房、軌道、機車、通信設備等。它們記載了城市鐵路文化發(fā)展的歷程；它們見證了許多重要歷史事件的發(fā)生；它們開啟了現(xiàn)代城市文明的發(fā)展。就以老火車站為例，根據(jù)中國鐵道出版社出版的《中國鐵路百年老站》圖集中不完全統(tǒng)計，我國尚存的鐵路百年車站共計700余座[1]，這些鐵路建筑風格多樣，有國外殖民主義風格建筑、折中主義風格建筑、新古典主義風格建筑、哥特式建筑等建筑。它們具有較高的歷史文化、建筑設計與社會研究價值，但其利用與保護尚未到位，有些老站甚至受到不同程度的破壞和拆除。例如，濟南老火車站，于1911年建成，其設計師是德國著名建筑設計師赫爾曼•菲舍爾，火車站自建成之日起，就獲得了國內(nèi)外民眾的關注與贊譽，曾一度被譽為“遠東最美麗的車站”[2]。車站的相關資料曾被編入德國旅游手冊。但在1992年濟南城市改建過程中被毀，一座經(jīng)典的德式車站建筑從地球上消失了，非常之遺憾，許多經(jīng)典老站都在城市建設中被毀。

2.2鐵路文化旅游經(jīng)典景點及線路多，但其開發(fā)利用率低

中國大陸幅員遼闊，是四大文明古國之一，其不僅具備悠久的歷史文化資源，而且自然景觀文化資源豐富。作為環(huán)保而安全的鐵路運輸，縱貫全國大陸各個地區(qū)，它北至雪域世界的東北，南至濱海世界的海南，西至神秘高原的，東至風景秀美的江南。具備如此豐富的景觀資源，發(fā)展鐵路文化旅游是非常有必要的。在許多經(jīng)典的鐵路沿線上，不僅自然風光美麗，而且還坐落著一座座具有百年歷史、建筑風格迥異的車站。例如，東北一帶的中東鐵路，受俄羅斯傳統(tǒng)建筑風格的影響，在雪域北國，高山峻嶺之間，坐落著許多俄羅斯建筑風格的車站。這些建筑華麗、精致、對稱、莊重、細膩，極富俄羅斯民族特點。而在膠濟線和津浦線上，由于歷史的緣由，在清末時期，山東半島受德國的侵占，在鐵路沿線修建了大量的德式古典主義建筑和哥特式建筑風格的車站。這些車站的外立面運用了大量的石材，其建筑特點莊重典雅、雄奇壯麗、復古味濃厚，極富德國建筑特色。在中國云南的滇越鐵路沿線上，同樣受法國殖民者的占領，在鐵路沿線修建了大量的法式建筑，由于當?shù)氐牡乩憝h(huán)境惡劣，修建非常艱難，素有“一根枕木一條命，一顆道釘一滴血”[3]之說，根據(jù)西南地區(qū)的氣候和地理環(huán)境的特點，建筑采用了磚木結(jié)構(gòu)，對稱造型。建筑色彩以淺黃色或淺藍色為基調(diào)，通過白色的窗套和門套作以點綴。是對法國文藝復興晚期建筑風格的簡單模仿，建筑風貌具有很強的法國南部鄉(xiāng)村別墅建筑風格的特色。這些具有歷史意義和建筑藝術(shù)的鐵路車站，許多都還在使用中，并且它們都處在風景秀美的山川河流之間，這些鐵路線路具有豐富的自然和人文資源，具備很好的旅游開發(fā)基礎。而上述的許多鐵路線路同樣也具備很好的開發(fā)潛力，目前還沒有得到較好的開發(fā)利用。

3鐵路文化旅游品牌建設對策和建議

3.1深化對鐵路文化旅游品牌的認識，加強品牌特色建設與創(chuàng)新

首先旅游行政管理部門和文化旅游研究的相關專家和學者要充分認識到鐵路文化旅游品牌建設的重要性。中國鐵路文化旅游開發(fā)是要向國外鐵路文化旅游規(guī)劃與發(fā)展出色的國家學習寶貴經(jīng)驗，制定適合國內(nèi)鐵路文化旅游開發(fā)與發(fā)展的方針政策，積極引導相關旅游開發(fā)部門針對中國現(xiàn)有的旅游資源進行合理的保護和開發(fā)，形成良性循環(huán)的開發(fā)模式。鐵路文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)與保護要結(jié)合旅游對象需求及鐵路文化資源特色進行合理的開發(fā)和利用。旅行者在旅游過程中，更多的是注重體驗旅游的過程和心靈的感受，鐵路文化資源的開發(fā)要結(jié)合當?shù)氐奈幕瘹v史及自然特色，開發(fā)出具有鐵路特色強、文化價值高、品牌信譽好的鐵路文化旅游產(chǎn)品。根據(jù)地域特點，遺留的鐵路文化遺產(chǎn)，結(jié)合城市發(fā)展規(guī)劃，進行改造與開發(fā)，可以把一些具有建筑特色及歷史文化背景深的車站改建為博物館、文創(chuàng)及旅游休閑中心，一些廢棄的鐵軌和建筑物，可以改造成鐵路文化公園，一些與自然景觀結(jié)合的經(jīng)典線路可以打造成文化懷舊旅游線路等。

3.2鐵路文化旅游資源應聯(lián)合開發(fā)，制定統(tǒng)一規(guī)劃

中國幅員遼闊，鐵路基本貫穿于中國的東西南北，相關的遺產(chǎn)資源與自然資源呈現(xiàn)出散點狀分布，而且在不同的地域具有不同的鐵路文化發(fā)展的歷史背景和民族特色，其中不乏世界級的旅游資源，但是這些資源如果根據(jù)各個地區(qū)的需要，單獨進行開發(fā)，就會浪費甚至毀壞許多文化資源。因此，政府管理部門要結(jié)合文物局和各地旅游局進行整體的的規(guī)劃與開發(fā)，做到上下一盤棋，各地根據(jù)自身特點堅持資源整合、差異發(fā)展、錯位競爭的原則，根據(jù)不同的鐵路文化遺產(chǎn)的特點進行主題性、民族性、經(jīng)典懷舊性等整體開發(fā)，既保護了鐵路文化遺產(chǎn)，又發(fā)揮了各個地區(qū)的鐵路遺產(chǎn)特色，有利于鐵路文化旅游品牌的打造。同時根據(jù)高速鐵路的發(fā)展，城市與城市之間的距離會變得越來越短，根據(jù)地區(qū)間的旅游資源的特點，可以協(xié)同統(tǒng)一規(guī)劃旅游資源開發(fā)，加強主題線路的開發(fā)，如長三角、珠三角、京津冀、東三省等一小時左右的都市圈建立旅游協(xié)調(diào)機制，制定特色旅游項目，開設主題列車，游客可以買一套票，乘坐相關的主題列車就能游玩城市的經(jīng)典旅游項目，這樣，既能體現(xiàn)鐵路旅游的方便安全，又有利于城市之間的交流及旅游業(yè)的整體發(fā)展。

3.3打造一批經(jīng)典懷舊主題旅游線路

中國的鐵路是在之后，國門打開后發(fā)展起來的，有許多鐵路線路和車站建筑是由殖民者建成的，這些建筑現(xiàn)在大都還保存相對完好，位于這些鐵路沿線，并且鐵路沿線自然風光優(yōu)美，民族特色鮮明，作為文化旅游項目非常值得開發(fā)和利用。如中東鐵路是俄國人建造的，鐵路沿線的站房建筑非常和富有俄羅斯傳統(tǒng)建筑風格，很多建筑是拜占庭建筑風格；而位于云南的滇越鐵路，是法國人造的，鐵路建筑富有文藝復興的建筑特點。這樣的建筑遺跡及線路全國還是非常多的，它們分布于中國的不同區(qū)域，這些遺跡都具有很好的歷史與文化研究價值，并且恰好與優(yōu)美的自然風光相結(jié)合，可以把這些老線路打造成經(jīng)典懷舊旅游線路，把這些廢棄的鐵路遺產(chǎn)及線路很好的保護和利用起來。

4重視體驗營銷，加強體驗產(chǎn)品設計與鐵路文化旅游的宣傳

現(xiàn)代的旅游已經(jīng)不是局限于簡單的觀光需要，而是向更高層次發(fā)展，注重旅游活動的體驗。鐵路文化旅游的開發(fā)首先要注重體驗產(chǎn)品的設計與營銷，結(jié)合地域發(fā)展的特點，開發(fā)體驗產(chǎn)品，首先針對游客群的特點，特別是一些火車迷、攝影發(fā)燒友、文化歷史愛好者開發(fā)出具有體驗感的旅游產(chǎn)品，由他們首先進行體驗，要使旅游者從視覺、聽覺、嗅覺等各種感官方面獲得不一樣的感受，進而觸動旅游者的內(nèi)心情感，這種營銷方式更能夠去吸引游客，開拓潛在的市場，如滇越鐵路，是典型的米軌鐵路，可以繼續(xù)開通，將車廂設計成具有法式風格的特色，列車上提供法式服務，讓游客感覺又回到了上百年前，列車在運行過程中介紹這條鐵路的發(fā)展歷史及周邊自然風光，讓旅游者充分地體驗享受旅游過程，這樣會給旅行者留下深刻的記憶。同時，鐵路文化還需進一步加強宣傳“，酒好也怕巷子深”，可以利用鐵路文化遺產(chǎn)的特點，像美國一樣定期舉辦鐵路文化藝術(shù)節(jié)，打造旅游節(jié)事品牌；其次，可以在高鐵上的電視、網(wǎng)絡、報紙及相關媒體宣傳鐵路文化旅游產(chǎn)品；最后，結(jié)合各個地區(qū)的特點，把鐵路文化元素與文創(chuàng)禮品結(jié)合起來，開發(fā)出具有地域特色的鐵路旅游紀念品。

5結(jié)語

鐵路文化旅游是旅游品牌建設的重要組成部分，中國鐵路文化旅游資源豐富，可塑的資源遍布全國各地，只要合理地保護、規(guī)劃和開發(fā)，就能建設出具有中國特色的鐵路文化旅游品牌。

作者:張永志 單位:南京鐵道職業(yè)技術(shù)學院

參考文獻

[1]武國慶.中國鐵路百年老站[M].北京:中國鐵道出版社,2012.

篇8

論文摘要：國際市場的競爭日益激烈，價格大戰(zhàn)一浪高過一浪，震蕩商界。與此同時，各國間傾銷與反傾銷的貿(mào)易摩擦日益加劇。本文從國際市場競爭現(xiàn)狀入手，闡明單純的價格競爭策略在 國際市場已行將末路。與國際市場競爭潮流相比較，我國的出口產(chǎn)品在競爭策略上暴露出一系列問題，如質(zhì)量要求與國際標準相脫節(jié)，廣告、商標意識淡薄，服務觀念落后等。我國產(chǎn)品要想真正走向世界，就必須扭轉(zhuǎn)以往過多依賴低價競爭的落后觀念，積極開展 多途徑、多形式的非價格競爭，開拓我國產(chǎn)品國際競爭的新局面。

隨著世界經(jīng)濟一體化程度的加深 ，國際市場的競爭 日趨激烈。這就使得如何在競爭中立于不敗之地成為企業(yè)的重要戰(zhàn)略 目標。正如馬克思深刻指出的：“商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者不承認任何權(quán)威 ，只承認競爭的權(quán)威。”市場競爭的基本形式有價格競爭和非價格競爭兩種形式。商品經(jīng)濟愈發(fā)達，市場競爭就愈不能單靠價格競爭來進行 ，還必須同時講究非價格競爭，才能使企業(yè)健康穩(wěn)定地生存和發(fā)展。

一、 我國產(chǎn)品在國際市場競爭中面臨的問題

由于生產(chǎn)社會化程度提高帶來 的成本的降低，價格競爭達到空前激烈的程度。又由于國際競爭中反復出現(xiàn)的價格戰(zhàn)產(chǎn)生了很多負面效應，促使國際競爭從主要依賴價格競爭逐漸 向非價格競爭轉(zhuǎn)移。而我國的外貿(mào)產(chǎn)品長期以來正是依靠價廉同國外先進企業(yè)相抗衡面1m外部環(huán)境的轉(zhuǎn)變，相對優(yōu)勢的減弱我國出口產(chǎn)品的競爭力面臨著嚴峻挑戰(zhàn) 以下幾個方面可充分反映出這一問題：

(一)單純的價格戰(zhàn)產(chǎn)生很多弊端

國際市場上 ，產(chǎn)品的品質(zhì)往往是 與價位相對應的。我國某些產(chǎn)品本來品質(zhì)不錯，卻 因 價格偏低成為地攤貨 、等外貨 ，難登超市的“大雅之堂”，同時也嚴重影響了我國企業(yè)在 國際市場 的聲譽及形象。再者 ，就我國產(chǎn)品的出口 結(jié)構(gòu)來說 ，初級 產(chǎn)品 占很 大比重 ，這些產(chǎn)品的絕大部分需求價格彈性較小，采用低價策略并 未能擴大其銷量，反而降低了企業(yè)效益l2J。此外 ，近幾年我國的出口產(chǎn)品已成為西方國家反傾銷 的重點調(diào)查對 象。1980年至今，我國 出 口產(chǎn)品遭受外國反傾銷調(diào)查累計 170多宗 ，受 影響的出 口貿(mào)易金額達數(shù)十億美元。形成這種局面，固然有西方國家出于政治上的排擠和 經(jīng)濟上的多種動機而蓄意刁難，但卻反映出我國產(chǎn)品在競爭策略上確實有問題。

(二 )產(chǎn)品生產(chǎn)與國際質(zhì)量標準相脫節(jié)

目前我國企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn) 品大多數(shù)達到部級標準 或國家標 準，如果產(chǎn) 品銷售 局 限于 國內(nèi)，暫時還沒有多大 問題 ，而國外進 口產(chǎn)品的前提是產(chǎn) 品按什么標 準生產(chǎn)。即使產(chǎn) 品價格再低 ，沒有 達到相 應的標準 消費者也 不會購買。我國許多企業(yè) 已經(jīng)意識到了這一點 ，產(chǎn)品生產(chǎn)標準開始與國際接軌 ，但工業(yè)品仍有一半以上低于國際標準，不少產(chǎn)品由于標準達不到國際標準而銷路不暢，甚至被迫退出市場。例如我國出 口到美國的電子產(chǎn)品，首先必須取得美國保險商試驗所的“UL’’認證書。凡是打上“UL’’標志 的產(chǎn) 品，即表明該產(chǎn)品使用安全可靠 ，價格可以高出同類產(chǎn)品的幾倍。

(三 )缺乏廣告意識

國外許 多產(chǎn)品在進軍 國際市場 之前，投人大量資金致力于廣告宣傳，為后期的產(chǎn)品推廣營造聲勢 。而我國的企業(yè)，卻常常只會拿著幾個樣品到 國外打天下，一如農(nóng)民挑著雞蛋土豆上城趕集，地攤上一擺，就想憑著 自己的貨真價實坐等顧 客上門。既沒有任何市場行銷計劃 ，又沒有開拓市場的必要經(jīng)費。接受這樣產(chǎn)品的商由于沒有任何前期開發(fā)的費用 ，甚至連必要 的彩色產(chǎn)品說明書都無錢制作 ，只求能 出手便好。其結(jié)果 ，便造成中國產(chǎn)品在海外的廉價大傾銷。相對 于國際市場上如火如荼的廣告大戰(zhàn)，許多外 國商界人士認為，中國商家舍不得投資做廣告，嚴重影響了中國產(chǎn)品在國際上的形象。

(四)不注重增加產(chǎn)品的附加價值

美國市場專 家里維特教授認為 ，新 的競爭并不是存在于各工廠生產(chǎn)什么之間 ，而是存在于各公司附加在工廠產(chǎn) 品之上 的包裝 、服務 、商標 、消費者咨詢 以及人們認為有價值的其它一切方式之間。這就是說 ，企業(yè)生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品必須重視為消費者提供更多的附加價值?，F(xiàn)代包裝除了對商品起保護作用以外還有 著美化、宣傳 、便于識別 、方便攜 帶等功能。我國許多企業(yè) 由于對包裝不夠重視，多年來一直存 桂著“一等原料 、二 等質(zhì)量 、三 等包裝 、四等價格”的狀況。

商標作 為企業(yè)產(chǎn)品的標 志與 信譽 ，已經(jīng)成為新一輪競爭的焦點 我國經(jīng)過多年努力雖然也推出 廠一些國內(nèi)外影響較大的商標，如“李寧”、“海爾”，但真正享譽全球 的國際性名牌少之又少。據(jù)國家商標局稱 ，我國的 40多萬件商標 中，只有 0．3％的商標在一定消費領域享有程度不同的知名度。并且 ，我國許多企業(yè)因為商標國際注冊的意識不強，在國外市場遭受搶注的屢有發(fā)生 ，致使自己的名牌產(chǎn)品難以大顯身手 ，丟失 了大有希望的市場空間。如“竹葉青”在韓 國、“阿詩瑪”在菲律賓 、“龍井” 與“同仁堂”在 日本被搶注等。面臨這種情況放棄進入該市場、改注新商標再創(chuàng)聲譽 ，抑或耗費巨資買 回本屬于 自己的商標使用權(quán)，無論作何選擇都要付出高昂的代價。

二 、開展多途徑、多形式的非價格競爭

世貿(mào)組織的大門即將向我們打開，面臨重大機遇和嚴峻挑戰(zhàn)，我國產(chǎn)品要想在國際市場擁有一席之地，必須擺脫以往單一的低價競爭模式逐步開展多途徑、多形式的非價格競爭。

(一)注重產(chǎn)品質(zhì)量，采用國際標準生產(chǎn)

質(zhì)量是產(chǎn)品的生命 ，是競爭力 的源泉，沒有產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)作前提，且不說在國際市場無銷路，在國內(nèi)市場也是岌岌可危。日本已故著名企業(yè)家松下幸 之助有一句名言 ：“對產(chǎn)品質(zhì)量 來說 ，不是 l00分就是 0分 。”這就意味著不準許有任何一點瑕疵的產(chǎn)品出廠，凡上市產(chǎn)品都必須百分之百地合格 ，這是使企業(yè)長久獲得信譽的根本保證。此外，采用國際標準生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，是外貿(mào)產(chǎn) 品出口的前提條件 ，亦是效益競爭的中心。針對國際市場的特點，應建立獨 立的出 口商品技術(shù)法規(guī)及標準體系 ，與國外法 規(guī)標準相聯(lián)系，或直接按先進的國際標準及進口國的標準生產(chǎn) ，取得進口國或第三方權(quán)威機構(gòu)的質(zhì)量或安全認證。

(二)積累優(yōu)勢實施名牌戰(zhàn)略

品牌 ，綜合反映 了消費者對一個 商品在質(zhì)量 、性能、款式 、價格、服務等方面的滿意程度 ，是消費者用錢“投票”的結(jié)果。購買名牌產(chǎn)品并非純?yōu)橘徺I“派頭”，而是認識到名牌背后的意義—— 信譽 和頁量的保 證。因此，名牌有一種非理 性的超經(jīng)濟 的影響力，誰擁有 名 牌 ，誰就擁有 r占領市場的金鑰匙 名牌的形成是競爭 優(yōu)勢的 日積月累，而產(chǎn) 品創(chuàng)新 、市場定位 、規(guī)模發(fā)展、品質(zhì)保證、員工素質(zhì)則是積聚競爭優(yōu)勢、創(chuàng)造名牌的一般條件。

1．產(chǎn)品創(chuàng)新領先

這是名牌形成的首要條件。這個領先有兩層含義：一是高起點 ，以占領同行業(yè)制高點為目標 ；二是要超前，以占領未來市場為目標。實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新的領先，可以在特色、技術(shù)、多樣化等方面下功夫。大凡名牌都刻意追求獨特風格，努力創(chuàng)造與眾不同的特色，領導市場新潮流。

2．市場定位準確

名牌的市場定位應 選擇高 品位市場 ，建立大用戶基地 ，聘請大商 ，形成高 品位 的市場網(wǎng)絡體系。但名牌的市場定位領先 ，并不意味超越現(xiàn)實市場環(huán)境，還必須適應當?shù)厥袌龅囊?，要注意產(chǎn) 品的當?shù)鼗Ｖ?，應進行包括廣告 、促銷、形象設計等在 內(nèi)的市場拓展 ，以提高品牌的知名度及美譽度。

3．規(guī)模發(fā)展超前

只有名牌與規(guī)模 的結(jié)合，才稱得 上真正的優(yōu)勢 ，因此名牌必須在開拓擴張中形成規(guī)模優(yōu)勢。名牌的發(fā)展 規(guī)模一般要經(jīng)過生產(chǎn)專業(yè)化、經(jīng)營集團化、市場國際化 的步驟。生產(chǎn)專業(yè)化是提高產(chǎn)品技術(shù)水平和生產(chǎn)效率的必然要求；專業(yè)化生產(chǎn)的不斷發(fā)展客觀上要求實現(xiàn)經(jīng)營的集團化 ；為了爭奪更多的市場和 資源，名牌企業(yè)又必須 向海外擴張 ，發(fā)展 國際化經(jīng)營。

4．品質(zhì)保證優(yōu)良

為了保證名牌 的品質(zhì)，必須進 行全方 位的嚴格管理 ，從制造 系統(tǒng)、協(xié)作系統(tǒng)到服務系統(tǒng)建立全員參與的全過程的質(zhì)量保證體系，使名牌的品質(zhì)保持始終如一。法 國人頭馬公司正是嚴格遵守 了 200多年來 使之揚名的各項標準，才保證了“人頭馬”的長盛不衰。

5．員工素質(zhì)一流

沒有一 流的人才 ，就 沒有 一 流 的產(chǎn) 品。要發(fā)展名牌 ，就必 須把重視人才 、提高員工 素質(zhì)放在首位 ，不惜代價地 引進人才，不拘一格地培養(yǎng)人才，不受框框地使用人才，并在優(yōu)秀的企業(yè)統(tǒng)帥的領導下 ，群策群力，共創(chuàng)輝煌。在創(chuàng)造名牌的同時 ，還必須加強 名牌 的 自我保護。要充分運用法律、技術(shù)等手段來保護名牌免受假冒偽劣產(chǎn)品的侵害，如聘請法律顧 問、設置名牌專管人員。還要重視名牌商標的國際注冊，使 之在國際市 場上受到 法律保 護，免遭商標被搶注的打擊。

(三)完善售后服務、開展服務營銷

為了有效地利用提供優(yōu)質(zhì)服務來實現(xiàn)企業(yè)競爭優(yōu)勢的目的，企業(yè)應針對自身固有特點注重服務差異化、有形化的研究，以確保競爭目標的實現(xiàn)，增強競爭優(yōu)勢。

服務差異化是服務企業(yè)面臨較強 的競爭對手，在服務內(nèi)容、渠道及形 象各方面采取 有別于競爭對手而又突 出 自己特征，以戰(zhàn)勝對 手，在市場站穩(wěn)腳跟的一種做法。要做到這一點，企業(yè)必須首先調(diào)查、了解市場上現(xiàn)有 的服務種類、競爭對手的劣勢和自己的優(yōu)勢，有針對性地開展服務項目。還應注重運用象征物或特殊符號、標志來樹立企業(yè)的獨特形象。服務有形化是指企業(yè)借助服務過程 中的各種有形要素，把看不見、摸不著的服務盡可能地實體化、有形化，讓消費者感知到服務的存在，提高享用服務的利益。

在價格大戰(zhàn)一浪高過一浪的今天，企業(yè)更應冷靜頭腦，通過各種有效途徑 ，積極開展非價格競爭，開創(chuàng)國際競爭新局面。當然，開展非價格競爭，我 國企業(yè)相較 國外企業(yè)，還會面臨諸如資金、技術(shù)等方面困難，企業(yè)應視自身情況在不同時期有所側(cè)重，并應量力而行，才會收到更好效果。

參考文獻

[1]孫海漁：《企業(yè)應重視提高產(chǎn)品的非價格競爭力》，《外國經(jīng)濟與管理》，1991年第 l1期。

[2]杜雪松：《大降價利弊談》，《價格月刊，1998年第 1期。

篇9

【關鍵詞】商品期貨市場；風險預警模型；指標體系

1.期貨市場風險預警方法

1.1 風險預警內(nèi)涵

風險管理專家heins與willams認為風險管理是有關風險識別、風險衡量、風險評價、風險控制的一個連貫過程，目的在于最小成本下實現(xiàn)效用的最大化。

通過納入反映我國商品期貨市場價格的關鍵變量，構(gòu)建體現(xiàn)我國商品期貨市場風險的指標體系，對諸多指標進行主因子提取，并結(jié)合風險預警模型形成比較科學的風險預警機制，以減少我國商品期貨市場風險影響和提高預測風險的能力。

1.2 市場風險預警方法

（1）早期的預警方法

早期預警方法中代表性的是一元分析法，該方法將分析的對象樣本按照某種標準進行排序，然后選出預先認為的判斷點，超過這一判斷點則視為風險。一元分析法方法簡單易行，但由于對影響風險的因素的分析過于單一，使得人們對風險的判斷過于簡單，往往沒有意識到影響風險因素的復雜性，從而造成低估風險的現(xiàn)象。

（2）多元判別預警方法

多元判別模型基于影響風險的因素具有多元化的特征，從多個方面考察影響風險的各種因素。選取多元的過程主要是通過對各種因素進行分組，將相對類似的因素分為一組，重點考察在在組中差別或離散程度較小而在各組之間具有較大差異的因素，在此基礎上通過構(gòu)建多元模型進行有效的分析。

假設在z模型中，各種選定因素設為，，則z可以表示為：

其中，z為判別值，可以通過該值進行判別風險，但也可以跟據(jù)具體的發(fā)展環(huán)境的不同，采取不同的臨界值。相比早期的預警方法具有更多的優(yōu)勢，能從比較全面的角度考察市場風險，并能有效的提高市場風險預警的精確度。但由于影響價格的市場因素的千變?nèi)f化，該模型對于不同時期的風險預警數(shù)據(jù)調(diào)整性較差，有些定性變量對于市場風險的影響比較大，如何用數(shù)據(jù)進行界定是一個很大的問題，此外，在組內(nèi)變量的選擇上主要是基于正態(tài)分布的假定，而這與大多的經(jīng)濟現(xiàn)象是難以吻合的。

（3）ann預警方法

ann預警方法為anificial neural network方法的簡稱，即人工神經(jīng)網(wǎng)絡模型，該方法是將人類大腦神經(jīng)網(wǎng)絡的運行方式，應用到風險預警上的一種方神經(jīng)網(wǎng)絡的模擬法。整體上ann主要由輸入層、輸出層以及隱藏層三個部分組成。ann預警方法中有關信息的處理方式有兩種，即前向傳播和后向?qū)W習，整體上傳播過程相對比較簡單，而學習過程主要是一個糾錯的過程，即信息是從輸出層到輸入層的逆向進行反饋，并對錯誤進行有效的修正的過程，通過學習的過程將分析的樣本對象進行有效的類別劃分，從而實現(xiàn)風險預警的目的。ann預警方法能夠?qū)︼L險影響的因素進行有效的分析和歸納，能夠在分布不明確的數(shù)據(jù)中進行有效的分析，并且通過學習過程能夠?qū)崿F(xiàn)較好的糾錯能力。但ann預警方法由于是對人腦神經(jīng)網(wǎng)絡的模擬，很難形成現(xiàn)實分析的穩(wěn)定，使風險預警的作用受到很大的抑制。

（4）logistic預警方法

logistic回歸法是一種最主要的二元選擇分析模型，通過二元概率的選擇，說明風險發(fā)生的概率與不發(fā)生的概率，由于分析建立在累計概率的基礎之上，因而對所分析的各個變量的分布設定沒有正態(tài)分布的假定，能夠較好的分析客觀風險的實際情況。通過實現(xiàn)設定的分割點（如設風險點為0.5）進行判斷，若通過模型算出的概率值大于分割點則意味著風險的存在。

若概率表示風險狀態(tài)，則風險不發(fā)生的概率表示為。對所有指標進行判斷將總分設置為，其中。，為風險預警相關比率。則：

式（5），通過該模型，可以對事件發(fā)生的概率進行有效的測度，具有較高的準確性。但缺點是對臨界值進行規(guī)范的確定比較困難，需要根據(jù)不同的發(fā)展環(huán)境和風險要求進行實現(xiàn)界定。如選取0.5作為風險較嚴重的水平作為判斷標準，則有以下分類：

2.風險預警指標體系構(gòu)建

2.1 指標選取原則

防范我國商品期貨市場風險，單單從期貨市場風險度量、套期保值、保證金確定等幾個方面考察顯然是不夠的，考察我國商品期貨市場風險管理，首先應從多角度的視角選取反映我國期貨市場價格的指標體系，再對各種指標進行科學的篩選后進行選擇。選取的指標要能夠有效的對我國商品期貨市場風險進行合理的測度。主要原則主要有：

（1）科學性：反映我國商品期貨市場風險的指標的選取，應通過科學方法進行篩選和分類，使得選取的指標具有較大的代表性和廣泛的說服力，能夠結(jié)合我國期貨市場發(fā)展的實際現(xiàn)狀，客觀的刻畫我國商品期貨市場面臨的風險。

（2）系統(tǒng)性：反映我國商品期貨市場風險的因子眾多，在科學的分類和總結(jié)基礎上，需要形成合理的指標體系，從而構(gòu)建一個反映我國商品期貨市場風險的科學系統(tǒng)。

（3）操作性：構(gòu)建反映我國商品期貨市場的指標體系，是一個復雜的工程，各個因素之間的關系紛繁復雜，不可能將所有定性或定量因素都進行闡述。應通過科學的篩選和分類形成具有代表性和可操作性的指標。

（4）實用性：構(gòu)建的理論體系應能對我國商品期貨市場風險的防范具有較高的實用價值，能夠體現(xiàn)風險預測、風險分析、風險防范等的系列性和連貫性，從而對實踐具有較高的解釋意義。

2.2 風險預警指標選取

（1）宏觀經(jīng)濟指標

衡量我國宏觀經(jīng)濟的變動情況，需從這三個方面進行考察。本文主要通過以下指標考察宏觀層指標對我國商品期貨市場風險的影響。

①宏觀經(jīng)濟景氣度：宏觀經(jīng)濟一致指數(shù)（）

為衡量我國宏觀經(jīng)濟景氣狀況，國家信息中心宏觀經(jīng)濟監(jiān)測預警課題組構(gòu)建了反映我國宏觀經(jīng)濟運行狀況的景氣合成指數(shù)①，本文用宏觀經(jīng)濟一致指數(shù)反映我國宏觀經(jīng)濟的景氣情況。

②消費衡量指標：消費信心指數(shù)（）

消費行為和市場需求主導著投資取向和規(guī)模。在金融危機背景下，依靠國內(nèi)居民消費需求拉動我國經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整顯得更加重要。因此，堅持擴大國內(nèi)需求特別是消費需求的方針，把增加居民消費作為擴大內(nèi)需的重點，增強消費對經(jīng)濟增長的拉動作用。

③投資衡量指標：城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資完成額同比增長率（）

由于我國技術(shù)和資本存量與發(fā)達國家之間存在著很大的差距，只有提高我國的投資率和經(jīng)濟增長率才能實現(xiàn)經(jīng)濟的跨越式發(fā)展。此外，注重提高投資的質(zhì)量和效益，才能增強我國經(jīng)濟發(fā)展的后勁，提高我國經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量和競爭力。本文選取城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資作為衡量投資變動指標。

④對外貿(mào)易衡量指標：外貿(mào)同比增長率（）

我國經(jīng)濟的增長方式一直沿用“出口導向性”的戰(zhàn)略，外貿(mào)是拉動我國經(jīng)濟增長最重要的推動力量，據(jù)統(tǒng)計，2009年我國進出口總額上升到世界第二位，出口總額則超過德國躍居世界第一位。

⑤政府調(diào)控能力指標：政府財政收入同比增長率（）

當我國期貨市場出現(xiàn)較大風險事件的時候，強力行政往往能在較短的時間內(nèi)發(fā)揮比市場自發(fā)調(diào)節(jié)更好的效果，因此，政府的調(diào)控能力會對我國期貨市場風險產(chǎn)生較大的影響。本文通過財政收入指標反映我國政府的調(diào)控能力。

（2）微觀經(jīng)濟指標

本文主要從經(jīng)濟貨幣化程度變動率，通貨膨脹變動率以及匯率變動率三個方面考察對期貨市場的影響。

①經(jīng)濟貨幣化程度變動率：貨幣準貨幣（m2）變動率（）

經(jīng)濟貨幣化是指經(jīng)濟活動中以貨幣為媒介的交易份額逐步增大的過程。一國商品經(jīng)濟越發(fā)達、貨幣信用關系覆蓋面以及金融業(yè)發(fā)展程度越高，代表貨幣化程度也越高，同時期貨市場具有更好的發(fā)展基礎。通常情況下，用廣義貨幣m2占gnp（或gdp）的比值（m2/gnp或m2/gdp）來表示，由于月度gdp數(shù)據(jù)的不可得性，本文利用廣義貨幣（m2，即流通中的現(xiàn)金+活期存款）的變動情況代表貨幣的變動狀況表示我國的經(jīng)濟貨幣化程度變動率。

②通貨膨脹率（cpi）（）

在通貨膨脹預期下，人們一般會購買具有保值功能的投資品種，期貨市場中的貴金屬、有色金屬材料由于具有一定的金融屬性和儲量的稀缺性特征，成為在通貨膨脹下防范市場風險的有力工具。本文利用居民消費價格指數(shù)（cpi）表示通貨膨脹率。

③人民幣兌美元匯率環(huán)比變動率（）

當前，我國商品期貨市場中，有很多產(chǎn)品是需大量進口的大宗原材料產(chǎn)品。對國內(nèi)主要期貨品種而言，人民幣升值對工業(yè)品影響大，農(nóng)場品影響小，對進口量大的期貨品種如銅、大豆、豆粕、棉花、天然橡膠以及燃料油等影響大，而進口較小的品種如鋁、小麥影響較小。

（3）現(xiàn)貨市場指標

現(xiàn)貨市場產(chǎn)量、價格等因素會對期貨市場價格具有很大的影響，本文通過現(xiàn)貨價格波動率、現(xiàn)期價波動率、現(xiàn)貨市場總產(chǎn)量、國外凈進口四個指標反映我國現(xiàn)貨市場對期貨市場的影響。

①現(xiàn)貨價格波動率（）

該比率是利用現(xiàn)貨市場本月價格與上月價格的變動比率來反映現(xiàn)貨市場對該商品的市場需求變動情況。

②現(xiàn)期價偏離率（）

通過現(xiàn)價期價偏離率本月與上月的對比來反映現(xiàn)價期價偏離率的變動率，該指標可以反映現(xiàn)貨市場和期貨市場價格的偏離狀況，從而反映投機的情況。

③現(xiàn)貨市場總產(chǎn)量同比波動率（）

總產(chǎn)量的提高有利于有效緩解了國內(nèi)市場供需緊張的矛盾，其穩(wěn)定性有利緩解期貨價格呈大幅上漲—急速下跌的走勢。

④凈進口環(huán)比增長率（）

據(jù)統(tǒng)計，近三年來大豆、銅以及天然橡膠的進口量占總消費量的比重分別達到了37%、47%以及65%②，凈進口總量增加在一定程度上抑制國內(nèi)期貨價格非理性上漲空間，有利的實現(xiàn)現(xiàn)貨市場中的供需平衡。

（4）期貨市場指標

市場流動性對期貨合約的價格具有很大的影響，當市場的人氣比較旺時，期貨的成交速度比較快，能夠根據(jù)不斷變化的市場行情生成比較合理的價格，而合理的期貨市場價格自然是低風險的體現(xiàn)，同時會吸引更多的市場參與者，從而提高了市場的流動性，二者形成良好的互動關系?？疾焓袌隽鲃有缘闹笜擞腥齻€。

①成交量（手）變動率（）

期貨合約的成交量即成交的總手數(shù)，但成交手數(shù)并不能完全的反映市場的流動水平，因為各個期貨合約的定價是不相同的，成交量大不一定成交金額就大，因此成交量僅是對期貨合約流動性“量”的衡量。

②成交金額變動率（）

成交金額是指期貨交易的資金量，成交量是成交合約數(shù)與期貨價格的乘積。成交金額越大則意味著市場流動性比較高，因此成交金額是對期貨合約流動性“質(zhì)”的衡量。

③月末持倉量變動率（）

期貨合約的流動性源于期貨市場參與者的買賣，持倉量即為買賣雙方尚未平倉的數(shù)量，持倉量大說明市場參與者有較多的買賣行為，也代表了市場的流動性比較大。

④成交金額市場占有變動率（）

從期貨套期保值的基本功能上講，套期保值者希望投資對象是市場占有水平比較高，行情相對穩(wěn)定的期貨商品。單個期貨商品的成交金額無法在市場中得到充分的體現(xiàn)，為測度該期貨商品市場中成交金額的情況，可以用本月與上月整個期貨市場占有率的變化來反映成交金額市場占有變動率的變動。

2.3 風險預警指標體系的構(gòu)建

結(jié)合期貨市場風險預警指標選取的原則，本文選取的指標從目標層、準則層、指標層三個層面出發(fā)，首先確定了宏觀經(jīng)濟衡量指標、微觀經(jīng)濟衡量指標、現(xiàn)貨市場衡量指標以及期貨市場衡量指標四個子系統(tǒng)，在四個子系統(tǒng)下共選取16個指標構(gòu)成評測我國期貨市場風險的指標體系，如表1所示。

3.我國商品期貨市場風險預警管理實證分析

3.1 因子分析概述

因子分析簡介：由于分析對象的指標多種多樣，需要將多個因素綜合考慮才能分析出對象的根本特征，但對單個對象考察指標過多會造成指標之間相關程度增加，對分析問題造成了很大的不便，尋找多種因素的替代變量成為解決此類問題的重要途徑，此種分析方法即為因子分析。

因子分析的特點主要有以下幾個方面：首先，計算簡便：因子分析師對原來的眾多指標的衡量，因此計算上因子分析有利的減少了計算的工作量。其次，能有效的反映變量信息：因子分析不是對原有變量的簡單取舍，而是對原有變量信息進行了重新的構(gòu)造，能夠有效的反映原有的信息。第三，因子分析各個變量之間是對原有眾多變量某一方面的概括，因此各個因子之間不存在線性相關關系。

除此以外，因子分析中，因子變量具有命名解釋性，即該變量是對某些原始變量信息的綜合。對多變量的平面數(shù)據(jù)進行簡化，在保證數(shù)據(jù)信息丟失最少的原則下，對高維變量空間進行降維處理，形成在一個低維空間狀態(tài)的解釋系統(tǒng)，這一系統(tǒng)比在一個高維系統(tǒng)空間進行解釋要容易得多。

3.2 我國商品期貨市場影響因素的因子分析步驟

設反映我國商品期貨市場價格波動有多個因素如，因子分析尋找的替代變量為（其中），則這些因素可以用替代表示如下：

式（6）中可以對原有多個變量進行有效概括，而替代變量之間相關性很小，以此減少了分析的重疊性。

在因子分析過程中，需要解決兩個關鍵問題，首先是如何構(gòu)造反映我國商品期貨市場價格波動的諸多影響因素的因子變量；其次是命名解釋，即如何對所求得得因子變量進行命名解釋。具體的講，我國商品期貨市場因子分析因子分析有下面4個基本步驟。

步驟一，因子分析適合性檢驗：確定我國商品期貨市場中待分析的原有若干變量是否適合于因子分析，檢驗的標準主要有三個。一是kmo（kaiser-meyer-olkin）值，該值的大小應至少在5左右，太小不適合做因子分析，大于0.7以上則效果比較好，kmo的計算公式如下：

其中，，，而變量偏相關系數(shù)。因此kmo指標反映的是變量之間相關系數(shù)的一種關系，當所得的kmo值約接近于1，則表明越適合做因子分析。二是巴特利特球形檢驗（bartlett’s test of sphericity）：該指標首先考察各個變量的相關系數(shù)矩陣，其次通過與單位陣進行對比，從而考察相關系數(shù)，若考察的矩陣與單位陣越接近則說明不適合做因子分析。三是反映像相關矩陣檢驗（anti-image correlation matrix）：若矩陣中某些元素的絕對值比較大時，則表明考察的對象不適合做因子分析。

步驟二，構(gòu)造反映我國商品期貨市場風險的因子變量：因子分析過程中確定因子變量的方法比較多，如主成分分析法、主軸因子法、極大似然法、最小二乘法等。在這些方法中，基于主成分模型的主成分分析法是使用最多的因子分析方法之一。如主成分分析主要是通過變換手段，即將原有的個相關變量做線性變化，轉(zhuǎn)化為另外一組不相關的變量，上述過程可以表示為：

其中，為原有變量的第一、第二、….、第個主成分。其中在總方差中占的比例最大，綜合原有變量的能力也最強，其余主成分在總方差中占的比例逐漸減少。數(shù)據(jù)標注化處理公式為：

其中，i=1，2……，n，n為樣本總數(shù)；j=1，2，……p，p為樣本原變量數(shù)目。

通過標注化處理后可以算出協(xié)方差矩陣r，并可以通過協(xié)方差矩陣的特征值，從而可以求出個變量的因子載荷矩陣。

步驟三，因子旋轉(zhuǎn)：為增加因子的課解釋性，可以利用因子旋轉(zhuǎn)。經(jīng)過主成分分析得到的，是對原變量的綜合。原變量是具有物理含義的變量。對于因子變量的解釋，可以進一步說明影響原變量系統(tǒng)構(gòu)成的主要因素和系統(tǒng)特征。在實際分析工作中，主要是通過對載荷矩陣進行分析，得到因子變量和原變量的關系，從而對新的因子變量進行命名。

步驟四，計算因子變量的得分：我國商品期貨市場風險因子變量的得分因子變量確定以后，可以得到它們的不同因子上的具體數(shù)據(jù)值，這些數(shù)值就是因子得分，它和原變量的得分相對應。估計因子得分的方法主要由回歸法、bartlette法等，計算因子得分首先將因子變量表示為原有變量的線性組合，表示如下：

3.3 因子分析實證檢驗

通過表1可知，我國商品期貨市場風險評測指標體系由16個指標構(gòu)成。由于指標比較多，可以運用主成分分析法進行綜合，利用計量軟件spss16，

以銅期貨合約為例，時間跨度為2007-2008年，共有24個月的數(shù)據(jù)，輸入相關變量的數(shù)據(jù)，可以得到相關統(tǒng)計結(jié)果如表2所示。

在進行因子分析之前先檢驗變量是否適合于因子分析。本文采用的是kmo（kaiser-meyer-olkin）值。和巴特利特球形檢驗（bartlett’s test of sphericity）檢驗的方法。檢驗結(jié)果如表3所示。

從檢驗的結(jié)果可知，利用的相關變量是適合做因子分析，特別是球性假設檢驗的顯著性水平為0，表明可以通過巴特尼特法球性（bartlett’s test of sphericity）檢驗。

因子的提取遵循主軸長度（initial eigenvalues）即特征值大于1的原則，本文一共為13個分析對象，首先提取了五個因子，但通過提取的因子數(shù)據(jù)顯示，其他因子的特征值小于1。綜合考慮本文提取五個因子，分別表示為f1，f2，f3，f4，f5，具體數(shù)據(jù)如表4所示。

根據(jù)特征值大于1的原則，提取前五個因子，其特征值分別為：376、2.997、1.389、1.208、1.016。第一個主成分的累積方差貢獻率為39.851。前兩個主成分的累積方差貢獻率為58.585，前三個主成分的累積方差貢獻率達到了67.268，前四個主成分的累積方差貢獻率達到了78.420，前五個主成分的累積方差貢獻率達到了89.169。因此這五個因子能夠很好的對原有的16個變量進行有效的概括。通過因子的提取可以得到如下（表5）的結(jié)果。

為使所得的主因子（principal component）能夠?qū)υ凶兞窟M行更加有效的概括，可以進行方差旋轉(zhuǎn)，旋轉(zhuǎn)變換的目的是為了使原來的個樣本點在主成分軸方向上的離散程度最大，即的方差最大，變量代表了原始數(shù)據(jù)的絕大部分信息，本文采用的是varimax（方差極大法）旋轉(zhuǎn)，旋轉(zhuǎn)后的因子的得分信息如表6所示。

從旋轉(zhuǎn)后因子的提取結(jié)果可知，五個因子對不同變量的概括性是不相同的，第一個因子對銅期貨市場總產(chǎn)量、貨幣或準貨幣（m2）供應量、政府財政收入、成交額占比變化以及現(xiàn)期價偏離率等幾個變量的變動率具有很強的相關關系，第二個因子對cpi、宏觀經(jīng)濟一致指數(shù)、匯率以及對外貿(mào)易的波動率具有很強的相關關系，第三個因子則對成交量、成交額以及持倉量三個指標的變動情況具有很強的相關關系，第四個因子對消費和投資指標的波動率具有高的概括能力，第五個因子對則對凈進口等指標的變動具有很強的相關關系。

3.4 logistic風險預警分析

在進行l(wèi)ogistic之前，先設定二分類因變量為。由于考察的是期貨市場風險，是否具有風險是一個二分變量，因此將y設為：y=0代表銅期貨商品當月具有較高的風險性，而y=1代表銅期貨合約當月是安全的。根據(jù)式（5），在主成分設定為下，可以建立如下的logistic回歸模型：

在該模型中，由原來的多個指標與因變量之間的回歸，變?yōu)槎肿兞颗c因子之間的回歸關系，模型的誤差項服從二項分布，使用最大似然法來解決方程的估計和檢驗問題。通過spss10軟件得到的回歸結(jié)果如表8所示。

其中，constant為常數(shù)項，表示自變量取值全為o（稱基線狀態(tài)）時，比數(shù)（y=1與y=o的概率之比）的自然對數(shù)值；各自變量的回歸系數(shù)表示自變量每改變一個單位，比值比的自然對數(shù)值改變量。

該回歸結(jié)果表明：當所有因子取值為0時，比數(shù)的自然對數(shù)值為-9.082。五個因子的系數(shù)估計值表明，f1、f2、f3、f4、f5、每改變一個單位對自然對數(shù)值的改變量分別為10.998，10.572，-1.954、8.899、4.594。根據(jù)統(tǒng)計分析的結(jié)果，可以將回歸模型表示為：

概率p是以0.5為對稱點，因而，可以把0.5作為一個臨界點作為考察風險的一個參考標準，當概率大于0.5時，表示該期貨合約當月的風險性比較大，對于該種期貨合約在當月應當提高風險意識，而當概率小于0.5時，代表該種期貨合約當月處于較為安全的邊界。

從表9預測的結(jié)果可知，銅期貨合約實際安全的月份只有7個月份，在預警模型中將有風險的1個月誤判成了安全的月份，預測的準確性為87.5%；而實際具有風險性的月份有16個月，預警模型中將這16個安全性的月份判成了高風險性的月份，預測的準確性達到了100%；綜合的預測的準確性為95.8%，表明本文所設定的我國商品期貨市場風險預警模型具有較高的風險預警的作用。

注釋：

篇10

關鍵詞 Web3D;JAVA;工業(yè)產(chǎn)品

中圖分類號TP393 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708(2010)22-0218-02

3D圖形技術(shù)不是一個新話題,但是3D圖形對機器的要求較高,以往都是在圖形工作站實現(xiàn)的。然而,隨著計算機技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),卻使3D圖形技術(shù)發(fā)生了微妙而又深刻的變化,并且深刻影響各個領域。Web3D協(xié)會(前身是VRML協(xié)會)最先使用Web3D術(shù)語,這一術(shù)語的出現(xiàn)反映了這種變化的全貌,我們把Web3D理解為:互聯(lián)網(wǎng)上的3D圖形技術(shù)。下面以PC為平臺,實現(xiàn)一個產(chǎn)品3D展示,來說明現(xiàn)在Web3D技術(shù)。

本文用到的VRML是3D圖形和多媒體技術(shù)通用交換的文件格式,它基于建模技術(shù),描述交互式的3D對象和場景,不僅應用在互聯(lián)網(wǎng)上,也可以用在本地客戶系統(tǒng)中,應用范圍極廣。由于網(wǎng)上傳輸?shù)氖悄Ｐ臀募?故其傳輸量大大小于視頻圖像。

制作互聯(lián)網(wǎng)3D圖形的軟件并沒有完全遵循VRML97標準,許多公司推出了它們自己的制作工具和插件,對用戶而言,要在互聯(lián)網(wǎng)上觀看用這些軟件制作的3D圖形,先要下載1M～7MB的插件,然后安裝在網(wǎng)頁瀏覽器上。插件的種類之多,這也使得用戶難以選擇。要觀看10個不同的網(wǎng)站,用戶就需要下載并安裝10個不同廠家的插件。這是難以忍受的。

所以,我們在綜合考慮之后采用了基于JAVA的Wirefusion作為創(chuàng)作工具。Wirefusion是一個可視化編程工具,可以設計出先進的、交互式動態(tài)web3d網(wǎng)頁。

Wirefusion是一個多媒體平臺,集成了幾種不同的媒體類型,成為一個單一的播放器。它支持三維,二維、macromedia的flash、視頻和mp3音頻,也能夠創(chuàng)造360度的全景圖,幻燈片及縮放圖像[1]。不需要安裝插件就可在客戶端觀看作品,這樣就大大方便了訪問者。

在模型制作方面,采用的是3Ds Max 2010,該軟件是Autodesk公司開發(fā)的基于PC系統(tǒng)的三維動畫渲染和制作軟件。在WindowsNT出現(xiàn)以前,工業(yè)級的CG制作被SGI圖形工作站所壟斷。3D Studio Max + Windows NT組合的出現(xiàn)一下子降低了CG制作的門檻,首選開始運用在電腦游戲中的動畫制作,后更進一步開始參與影視片的特效制作,廣泛應用于廣告、影視、工業(yè)設計、建筑設計、多媒體制作、游戲、輔助教學以及工程可視化等領域[2]。該軟件在國內(nèi),有很龐大的使用人群,有很好的群眾基礎,非常便于推廣使用。

本文以國產(chǎn)“紅旗”牌轎車為例,采用的車型是紅旗盛世HQ300型汽車,需要全方位展示汽車,用戶可以交互操作車門開關以及車燈開關。

首先,創(chuàng)建藍本,我們需要確定將所有的藍本進行對齊,可以很容易的在Photoshop下完成這一步。將汽車前視圖投影到一個面片柵格上,沿著汽車的主要邊線勾畫出它的各視圖輪廓線。對照其他的幾個視圖(頂視圖、后視圖等),用同樣的方法做出其它的輪廓。然后在3D Max中將所有的圖片對齊到一個平面上。沿著畫出的line擠出一個面,再按照車的大體結(jié)構(gòu),進行邊的復制,適度縮放,做成大體的車身,由于需要車門和車燈的動畫,所以這幾部分需要單獨來做,其它部分包括內(nèi)飾也用同樣的方法制作完成。分別給汽車各個部件添加材質(zhì),并且使用Render To Textures技術(shù)將貼圖保存。制作完成后,按照VRML97格式將模型導出。

進入Wirefusion,Wirefusion的作品設計方式是采用預編程,在Wirefusion里有一套被稱為Wirefusion對象,或者是物體。使用或重用已設計好的對象,可確保你設計的作品的文件小且穩(wěn)健。首先導入背景圖片,可以用來約束范圍,然后導入模型,并且給每個部件添加貼圖,可以在Wirefusion中設定反射,然后設定每個交互按鈕的功能,編程方式非常類似于傳統(tǒng)的編程技術(shù),數(shù)據(jù)或資料(俗稱參數(shù),如數(shù)字、字符串、顏色、圖像等),由一個函數(shù)送到另一個函數(shù)。但是,區(qū)別于常規(guī)技術(shù)是,Wirefusion是把兩個有關聯(lián)對象用連接線,把它們連接起來,顯得非常直觀。但是不能直接交互式的更換貼圖,比如車體顏色,如果需要更換車體顏色,則必須在網(wǎng)頁代碼中修改,全部設定完成后測試。如果沒有問題,到網(wǎng)站。

更換車體圖片需要在網(wǎng)頁中添加如下代碼:

并且配合Wirefusion中設定的腳本文件,就可以實現(xiàn)在網(wǎng)頁中實時更換顏色的功能了。至此,基本完成了所需要的功能。完成后的程序運行穩(wěn)定,狀態(tài)良好。

雖然,Web3D技術(shù)將有好的發(fā)展前景,但仍然不可盲目樂觀,它還面臨著很多問題,如帶寬、處理器速度等。現(xiàn)在的Web3D圖形是有幾十種可供選擇的技術(shù)和解決方案,多種文件格式和渲染引擎的存在是Web3D圖形在互聯(lián)網(wǎng)上應用的最大障礙,而這種局面還將長時間存在。網(wǎng)站的訪問者必須先花費時間下載對應的插件,然后再像安裝軟件那樣安裝這個插件,才能觀看一個十分粗糙的3D圖形。用戶苦不堪言。網(wǎng)絡帶寬也是制約網(wǎng)上3D圖形發(fā)展的另一個主要瓶頸。

所以本文建議使用JAVA3D,JAVA在互聯(lián)網(wǎng)上幾乎隨處可見。使用JAVA的重要理由之一是它的平臺無關性。負責編譯JAVA程序的是JAVA Virtual Machine(JVM),不同的平臺有它自己的JVM,處理與平臺相關的功能。因此,只要支持JVM,就能運行JAVA小程序。兩種最有名的瀏覽器Netscape和IE都支持JVM。因此用JAVA制作的3D圖形幾乎可以在所有的瀏覽器上顯示。

當前,互聯(lián)網(wǎng)上的圖形仍以2D圖像為主流,但是3D圖形必將在互聯(lián)網(wǎng)上占有重要地位?；ヂ?lián)網(wǎng)上的交互式3D圖形技術(shù)Web3D正在取得新的進展,形成自己獨立的框架,并且會廣泛應用在如電子商務、聯(lián)機娛樂休閑與游戲、科技與工程的可視化、教育、醫(yī)學、地理信息、虛擬社區(qū)等方面。

參考文獻