導語：如何才能寫好一篇電影的宣傳方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

現(xiàn)在我們來探討一下電影宣傳策劃問題，也就是如何讓成功的營銷與好的影片有機地結合起來的技巧。

一、以積極的心態(tài)投入工作

也許有人會問，隨著數(shù)字化時代的到來，網(wǎng)絡、電視、KTV等娛樂活動如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，現(xiàn)在還有人看電影嗎？有必要花力氣去做這些事情嗎？這是我們首先要解決的問題。營銷工作是以積極的心態(tài)還是消極的心態(tài)去開展，其差異將會決定最終的成敗。許多影片在我們看來不可能做好而被放棄，其后卻在某些人手中被做得非常紅火。如果以消極的心態(tài)來看待我們所從事的工作，很多機會就會從我們眼前消失。當然，我們必須堅決拒絕去宣傳、營銷那些極其差勁的影片，這一點非常重要。

二、辨別影片的優(yōu)劣

首先要對影片進行分析，這部影片值不值得推薦，有沒有人看，這是最主要的。廣告最成功的因素就是商品本身，所以我們所要推廣的影片、要做宣傳策劃的影片本身一定要好。

這就要求我們深入地了解影片，從而尋求它的魅力點，尋求觀眾向往它的途經(jīng)。影片的題材、導演的知名度、演員的陣容都賦予了影片光輝的發(fā)展前景，這些都可以成為影片炒作的噱頭?？梢园延捌泻玫臇|西都表現(xiàn)出來，而盡量避免其不足之處，這是一種被允許的技巧。

三、制定一個宣傳計劃

作為一個電影宣傳工作者，如想成功地做一個出色的影片營銷方案，必須事先寫出一個周密的書面計劃，它是一種藍圖，能保證必須的決策，因為決策過程均需經(jīng)過合理而有效的步驟逐步實現(xiàn)。另外，它可保證在運作過程中不致于有重大失誤。

如：影片分析（影片的閃光點、機會點、影片定位等）、目標觀眾心理分析、創(chuàng)意方向和廣告策劃、媒體策略、宣傳預算、效果測定等等，按照這些計劃有步驟地踏踏實實地去做，能夠解決我們的宣傳營銷“對誰說”、“說什么”和“怎么說”的問題。

四、尋找更多的宣傳途經(jīng)

很多業(yè)內(nèi)人士片面地認為電影院的宣傳就是陣地宣傳，這種認識大大低估了電影院的宣傳重要性。原有的運營服務如貼貼海報、拉拉橫幅、擺擺立牌等已經(jīng)成為非常低級的宣傳手段。我們應該采取主動進取的姿態(tài)，尋找更多的宣傳途經(jīng)，以便吸收更多的觀眾。

1、影院的經(jīng)營利潤很低，因此，影院單店的媒體投放成本是需要嚴格控制的，這就要求我們要充分利用陣地媒體：如海報、燈箱、噴繪、X展架、掛旗、電視墻、電影刊物贈送等。

2、傳統(tǒng)媒體：報紙（如在報紙上投放全年的影訊板塊，配合醒目的影訊設計以及具有吸引力的宣傳語等）、電視臺、電臺（如合作一些電影互動內(nèi)容的小節(jié)目，提供一些特殊的獎品和針對性的視頻內(nèi)容等）等，影院要充分調(diào)動可以利用的媒體力量，將影片的宣傳效果做到最大。

3、探索、挖掘新興的媒體資源和社會資源：如網(wǎng)站、電腦、手機WAP頁、手機短信（如短信群發(fā)、電子郵箱等）、移動視頻設備；社會資源如電信行業(yè)公司、銀行金融公司、大型的連鎖機構等（比如中國移動維護會員的短信群發(fā)，中國眾多銀行進行信用卡推廣的短信群發(fā)、店頭促銷等渠道），這樣的模式只要運用得當，可以把影院的宣傳優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。

隨著中國電影市場的不斷壯大，影院建設的不斷發(fā)展，電影宣傳扮演著越來越重要的角色，時代對宣傳工作者提出了更高的要求，宣傳工作者必須站在更高的層面把握住影院對影片的宣傳，才能真正做好電影宣傳工作。

篇2

機關慶國慶活動方案

為迎接中秋佳節(jié)，慶祝建國周年，活躍節(jié)日氣氛，豐富群眾文化生活。經(jīng)研究決定，9月21日起舉辦“迎中秋·慶國慶”系列文化活動。為保證活動的順利進行，特制定如下方案：

活動主題

喜迎中秋佳節(jié)，歌唱偉大祖國

年9月21日—9月30日

活動地點

行政廣場、社區(qū)廣場

活動內(nèi)容

本次活動由文藝演出、電影展映2部分

職責分工

(一)社發(fā)局

1、“迎中秋、慶國慶”文藝專場晚會演出節(jié)目的安排、策劃、編排，主持詞的撰寫，節(jié)目單的制作，主持人的確定以及舞臺現(xiàn)場監(jiān)督;

2、負責與市電影公司聯(lián)系，確定社區(qū)電影內(nèi)容;

3、負責做好活動期間突發(fā)性醫(yī)療事件的醫(yī)療救護。

(二)黨群部

1、負責“啤酒”中秋賞月晚會、“迎中秋、慶國慶”'居山景區(qū)文藝匯演、和諧社區(qū)文藝晚會演出節(jié)目的安排、策劃、編排以及舞臺現(xiàn)場監(jiān)督;

2、負責電影節(jié)電影展映的安排以及現(xiàn)場監(jiān)督;

3、負責本次活動的宣傳報道等。

(三)財政局

負責保障本次活動經(jīng)費，經(jīng)費由區(qū)文化經(jīng)費支出。

(四)公安分局、警大隊、綜治辦、城管大隊

負責活動現(xiàn)場秩序和治安，維持現(xiàn)場周圍人員、車輛的疏通，預防意外事故的發(fā)生。

篇3

跨度半年、線上線下立體推進的《長江日報》“100幢老房子·100種愛情”微電影大賽活動，正是在“整合優(yōu)勢社會資源”這一媒體活動策劃新認識、新思路下的產(chǎn)物。

貼近受眾需求 滿足市場需要

如今，報紙活動策劃要有新意、有創(chuàng)意，更要有效益；要讓讀者受益、媒體獲益，還要讓商家滿意。因此，一次成功的報紙活動策劃，既需要考量受眾需求，還應滿足市場需要。

今年年初，《長江日報》編輯部注意到由武漢市政府承辦的“2013金雞百花電影節(jié)”9月下旬在本地頒獎。這是首次在武漢舉辦的全國性電影節(jié)，編輯部分析，為辦好本屆電影節(jié)，市政府在電影節(jié)宣傳和以此為契機的城市形象宣傳方面會有諸多需求。

同時，《長江日報》編輯部也注意到，近年來，為保護和激活本地歷史文化資源，尤其是晚清、民國時留下的漢口租界優(yōu)秀歷史建筑，本地政府采取了許多實際行動。具體來說，將武漢歷史文化風貌區(qū)建設成為全國名片性質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，已成為武漢市風貌辦、江岸區(qū)政府等相關政府部門的重要工作職責，這些部門對媒體創(chuàng)造性宣傳歷史文化風貌區(qū)的保護、利用、開發(fā)工作充滿期待。

編輯部還注意到，作為網(wǎng)絡時代的流行電影形式，微電影概念兩年前一經(jīng)業(yè)界打出，便以其時尚、新潮、低門檻等特點風靡全國，廣泛地吸引大學生、城市白領等青年群體參與，還吸引影視視頻制作企業(yè)、團隊和婚紗影樓開發(fā)經(jīng)營，且微電影影響面還在繼續(xù)擴大。作為網(wǎng)絡作品和視頻市場產(chǎn)品的微電影，具有新媒體特質(zhì)的強大傳播力，本身也成為一種新興優(yōu)勢社會資源。

基于以上分析，今年3月，《長江日報》編輯部初步擬定活動策劃方案，活動流程擬定為聯(lián)合武漢市風貌辦、江岸區(qū)政府，在長江日報上公布一批優(yōu)秀歷史建筑精美圖文，公開征集微電影拍攝團隊，讓微電影拍攝團隊以老建筑為拍攝場地，免費為征集到的青年情侶拍攝愛情題材的微電影，微電影劇情要與老房子有一定關聯(lián)，以長江日報開辟專版宣傳報道活動全程，和拿出不菲獎金獎勵評選中勝出的優(yōu)秀微電影，來激勵各方參與活動的積極性。

依托報紙品牌 整合各方資源

今年4月，《長江日報》編輯部正式?jīng)Q策實施這一大手筆的活動策劃，集結策劃、采編、廣告、發(fā)行多個部門的精兵強將，將這一活動打造成為2013年該報全年最重要的活動策劃之一。

眾所周知，報紙的專業(yè)在選題策劃和宣傳報道，但這樣一場涉及到城市老建筑保護的微電影大賽，所需要的資金、技術等方方面面的支持，僅靠報社的記者、編輯是無法完成的。因此，報紙需要依托媒體品牌影響力，整合各方資源，實現(xiàn)活動策劃。

第一階段，編輯部籌建活動組委會，成立項目團隊。除長江日報外，編輯部還聯(lián)絡市風貌辦、市房管局、文廣新局、江岸區(qū)政府等政府機構參與活動的聯(lián)辦。這樣一來，在不同行業(yè)、不同領域機構的參與下，彰顯出活動的嚴謹性。同時，在長江網(wǎng)制作活動官方主頁，建立對外宣傳窗口，策劃招商方案，尋找戰(zhàn)略合作方，包括地鐵集團、全市戶外LED運營商、武漢“江城壹號”文化創(chuàng)意園，和新浪湖北等新媒體。

第二階段，推出100棟老房子推介報道，正式征集拍攝團隊和情侶。5月20日，長江日報拿出20個版的特刊，精選三鎮(zhèn)100棟老房子，分“西式經(jīng)典”、“教堂廟宇”、“工商舊影”、“名村名居”、“人文勝地”、“歷史名址”、“名人故居”7個專題，系統(tǒng)對這些老建筑的美學魅力、歷史意義、城市價值進行解讀。

第三階段，今年7月起，從征集到的近百家拍攝機構中精選出30家，與征集到的300多對年輕情侶中的一部分對接，正式實施拍攝。此前，長江日報推出數(shù)十個專版，不間斷報道拍攝團隊和情侶報名盛況，報道本地特色老建筑，包括組織已報名情侶前往黃陂等遠城區(qū)參觀近年鄉(xiāng)村百年老建筑。隨著活動的預熱和增溫，報紙品牌影響力逐漸顯露，中百集團董事長、武漢大學建筑學院教授、武漢本地民俗專家紛紛參與到活動中來。他們或贊助支持，或獻智獻策，或直接參加活動。

第四階段，今年10月，組委會對近百部已拍攝的微電影組織評獎，讓網(wǎng)友投票參與決定優(yōu)勝者。所有微電影作品在活動官網(wǎng)上集中上線，在優(yōu)酷網(wǎng)開設本屆活動影展專區(qū)，武漢地鐵電視、100塊戶外LED屏滾動巡播優(yōu)秀作品。開放網(wǎng)絡投票、短信投票系統(tǒng)。邀請國內(nèi)著名電影人、獨立影評人、作家等專業(yè)人士組建的“評審團”進行專業(yè)評審。最終評出“最佳影片獎”3部 （提名獎5部）、“最佳男女主角獎”5部 （提名獎10部）、“最佳導演獎”3名（提名獎10名）、“最佳劇情獎”3部 （提名獎10部）、“武漢微電影金牌拍攝團隊”10個，并給予現(xiàn)金獎勵。

借力網(wǎng)絡平臺 發(fā)酵活動影響

在形式上，本次活動改變過去活動策劃宣傳平面化和資料化的不足，通過全新的網(wǎng)絡傳播和全民參與方式，借助網(wǎng)絡時代具有互動個性的電影形式，為積淀厚重歷史和充滿藝術氣息的老建筑增加時尚、青春、愛情元素，讓老房子煥發(fā)青春，激發(fā)武漢市民，特別是青年人群投入到珍愛保護武漢優(yōu)秀歷史建筑的行動中來。

值得一提的是，武漢市政府及“2013金雞百花電影節(jié)”相關承辦部門受長江日報“100幢老房子·100種愛情”微電影大賽活動策劃創(chuàng)意影響，在長江日報微電影大賽開始后，發(fā)起了面向全國參賽主體的“美麗中國夢—2013中國·武漢微電影大賽”。長江日報微電影大賽活動，遂成為“美麗中國夢—2013中國·武漢微電影大賽”的重要落地活動，因而倍受相關政府部門重視。

“100幢老房子·100種愛情”微電影大賽活動的開展，以獨特的切口宣傳了武漢城市形象，展示了武漢市“建設國家中心城市，復興大武漢”的深厚底氣，它還整合了武漢婚慶市場、影視視頻制作市場、相關創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。政府的文保事業(yè)和城建宣傳得以創(chuàng)造性推進。

活動還催生了一批商業(yè)和文化衍生產(chǎn)品，如本報將武漢大學建筑學院王炎松教授捐贈給本活動的武漢老房子速寫集，制作成畫冊出版。該畫冊成為武漢市政府部門、長江日報饋贈外國友人的禮品。再如100棟老房子圖文報道，長江日報將其編為“老房子”口袋書，武漢市文化旅游部門將其廣泛擺放于全市各大賓館酒店大堂，供游客免費取閱。

活動得到了市民、年輕人認可與參與，得到本地政府肯定與支持，得到企業(yè)和社會人士關注與資助，以實效說明，媒體活動策劃成功與否，關鍵點在于找到優(yōu)勢社會資源之間互補性與否，將這些優(yōu)勢社會資源聯(lián)接整合到一起，實現(xiàn)共贏。

篇4

20*年，我縣農(nóng)村文化三項活動，在縣委、縣政府的正確的領導下，在上級財政部門和文化部門的大力支持和幫助下，按照不斷滿足廣大農(nóng)村群眾對文化生活需求的工作思路，精心組織，扎實工作，大力開展農(nóng)村文化三項活動：

一、三項活動開展情況

1、縣專業(yè)劇團積極配合縣中心工作編排新戲，深入鄉(xiāng)村演出。縣客家燈彩藝術團根據(jù)我縣新農(nóng)村建設的需要，精心創(chuàng)作了《新農(nóng)村建設好》、《和諧平安建設新村》、《新村、新人、新風貌》三臺文藝節(jié)目，整理了二臺傳統(tǒng)古裝戲，在鄉(xiāng)、村巡回演出，它不僅活躍了農(nóng)村文化生活，為農(nóng)民群眾奉獻了精神食糧，起到良好宣傳作用，尤其是“新農(nóng)村建設好”的文藝節(jié)目演出后，許多農(nóng)民群眾拍手稱快，一位農(nóng)民群眾說：“縣藝術團的演出貼近生活、貼近群眾，寓教于樂，象這樣的的劇團多來鄉(xiāng)下演出”。2006年，縣藝術團全年演出50場次，觀眾達5.9萬多人次。已撥專款10萬元。

2、縣電影公司認真結合我縣農(nóng)村生產(chǎn)、生活特點組織電影放映。（1）組織科教片教農(nóng)民致富技術如《優(yōu)質(zhì)烤煙》、《花卉栽培》、《怎樣養(yǎng)雞》為農(nóng)民群眾進行“科技充電”，豐山鄉(xiāng)有一農(nóng)民觀看了優(yōu)質(zhì)烤煙的科技片后，很感興趣，又趕路到其他村再觀看了一場，回家后就擴大了煙草種10畝。（2）配合我縣新農(nóng)村建設，購進一批適應新農(nóng)村建設的科技影片，如《農(nóng)村建設與環(huán)境保護》、《農(nóng)村改水》、《農(nóng)村改廁》等，為推動我縣新農(nóng)村建設起到積極的作用。（3）為確保農(nóng)民群眾能及時看到、看好電影、縣電影公司在原有鄉(xiāng)村電影放映隊當中，挑選10個技術強，放映質(zhì)量好的放映隊員組成十個放映隊，從事農(nóng)村電影放映工作。2006年度指標共放映526場，觀眾達15.8人次，已撥10.52萬元。

3、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)因地制宜積極開展各類文化活動。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)在縣文化部門的指導下，積極組織文化活動隊伍，，利用節(jié)假日、紀念日農(nóng)閑時間開展各類文體活動，如琴江鎮(zhèn)、珠坑、大由、木蘭、高田等鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦全鄉(xiāng)性文藝活動，屏山鎮(zhèn)、小松鎮(zhèn)充分利用本鄉(xiāng)書畫美術人才多的優(yōu)勢，舉辦全鎮(zhèn)農(nóng)民群眾書畫美術展。撥付2007年度活動經(jīng)費7．2萬元。

4、我縣林場、學校文藝演出、電影放映正在進行。

二、資金管理情況

1、我縣三項資金安排情況如下：文藝演出全年安排96場。（1）其中縣專業(yè)劇團全年演出場次60場；其他演出團體36場，含林場場次27場，活動金額為19.2萬元。（2）電影放映全年安排1266場，其中：，農(nóng)村學校448場，放映金額25.32萬元。（3）各類活動資金安排31.88萬元，合計金額：76.4萬元

2、縣財政已下?lián)苁〖墝ｍ椯Y金76.4萬元，縣財政還安排組織管理經(jīng)費2萬元。

3、在資金管理上，我縣一律實行報帳制，實行專戶專管，縣文化局按照文件規(guī)定，做到了“三統(tǒng)一”即：統(tǒng)一下?lián)艹绦颉⒔y(tǒng)一核定開支、統(tǒng)一使用專用票據(jù)，進一步規(guī)范了操作程序，提高了資金的使用效率。杜絕了截留、挪用、擠占和虛報冒領專項資金的情況。

三、活動管理情況

1、我縣財政、文化部門能按時按規(guī)定報送農(nóng)村文化活動統(tǒng)計情況月報表。

2、我縣演出單位、放映單位能要求及時向鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、場公布演出、放映時間、演出內(nèi)容、鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦文化活動都能向縣文化部門申報實施方案，上報活動內(nèi)容、時間安排、資金預算等材料。

3、縣文化部門能按照有關規(guī)定程序和要求對各類活動方案進行審核、批復、審批，做到了有關憑證和檔案資料完整、齊全。

四、宣傳總結情況

1、我縣能及時向市財政、文化部門報送年度總結材料。

2、我縣能及時向省、市級宣傳單位、新聞媒體、省財政廳、文化廳報送有關開展活動情況。以新聞、專題等各種形式宣傳農(nóng)村文化三項活動。

五、監(jiān)督檢查情況

篇5

1、圍繞中心工作，弘揚主旋律。一是宣傳貫徹黨的十精神。開辟“學習貫徹十八精神”專欄，運用動態(tài)消息，深度報道、新聞綜述、短評等形式，拓展宣傳內(nèi)容，確保十精神宣傳持續(xù)不斷、熱度不減。據(jù)統(tǒng)計，今年來共播出相關新聞報道50多條/次，時長約100多分鐘。二是深化全國文明城市創(chuàng)建活動。依托“爭創(chuàng)全國文明城市在行動”等新聞專欄，多形式、多視角、全方位深入廣泛開展宣傳，據(jù)不完全統(tǒng)計，迄今已播發(fā)相關報道150多條。同時，積極開展“講文明樹新風”公益廣告宣傳，設計制作貼近生活、新穎美觀、群眾喜聞樂見的公益廣告，每天在重要版面、黃金時段的顯著位置持續(xù)播放時長不低于30分鐘，形成廣泛社會影響。三是推動“增強憂患意識 推動長遠發(fā)展”大討論活動。跟蹤報道各級各部門學習討論、調(diào)查研究，引導黨員干部、企業(yè)家和社會各界增強憂患意識、緊迫意識和擔當意識，以“快人一拍、先行一步”的狀態(tài)推進__新一輪發(fā)展。同時，策劃推出《__發(fā)展經(jīng)驗系列報道》，以他山之石啟發(fā)__發(fā)展思路。四是聚焦黨員干部“四下基層”活動。開辟“四下基層”專欄，及時發(fā)現(xiàn)、總結并報道推進“四下基層”的先進經(jīng)驗、典型和成效，努力營造良好的輿論氛圍。據(jù)統(tǒng)計，今年來播出《領導下基層辦實事促發(fā)展》等相關報道40多條/次，時長約80多分鐘。

2、實施精品戰(zhàn)略，力推節(jié)目創(chuàng)優(yōu)。一是推進資源整合，提升節(jié)目品質(zhì)。進一步優(yōu)化欄目設置，撤辦《體育__》欄目，把體育新聞報道整合進民生新聞欄目《新聞天天報》中，提高傳播實效；開辦大型少兒綜藝欄目《彩虹橋》，改版《生活資訊》、《房產(chǎn)報道》欄目，整合成全新欄目《樂活在__》、《僑鄉(xiāng)房地產(chǎn)》。二是著力節(jié)目創(chuàng)優(yōu)，打造新聞精品。在20__年度泉州廣播電視新聞獎評選中，我局參評電視新聞評獎11件，獲獎10件，為歷史最多；廣播新聞節(jié)目有9件作品獲獎。非新聞類作品取得明顯進步，電視播音主持作品有4件獲泉州電視文藝作品獎，并有1件獲省播音主持作品二等獎。參評泉州電視文藝及少兒節(jié)目獎6件，獲獎5件；其中有2件作品獲文藝一等獎，1件獲省電視文藝三等獎。今年電臺首次參與了全國對臺__廣播節(jié)目創(chuàng)優(yōu)評析會，選送的兩件作品均獲得三等獎，這是電臺近年來獲得的最高級別的獎項。同時，積極向上通聯(lián)，榮獲“20__年度全省供稿工作十強縣級臺”稱號。

3、推進“走、轉(zhuǎn)、改”，提升采編效果。陸續(xù)開辟“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”、“身邊人、感動事”、“生活服務臺”等新聞專欄，將深入群眾、轉(zhuǎn)變作風、改進文風的要求體現(xiàn)到各項宣傳報道中。組織開展經(jīng)?；?、制度化的理論學習和業(yè)務培訓，先后邀請福建衛(wèi)視新聞主編等從新聞寫作、攝影技藝、節(jié)目策劃等為采編人員作“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”業(yè)務培訓專題講座。選派多名記者赴福建電視臺新聞中心跟班學習，不斷地提高采編人員的專業(yè)素質(zhì)和通聯(lián)稿件質(zhì)量。

1、廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。圍繞六大文化產(chǎn)業(yè)項目推進中僑文化傳媒公司運營發(fā)展，即文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、電視欄目/電影策劃制作、移動互聯(lián)網(wǎng)終端、自有媒體建設、知名衛(wèi)視媒體、全國性品牌活動策劃。拓展活動策劃方向業(yè)務，今年成功舉辦了20__年全國沙灘排球發(fā)巡回賽（__站）比賽、第二屆童謠大賽、第三屆電視舞蹈大賽、第二屆人居文化節(jié)。截至到10月份，中橋傳媒總收入為995.4萬元（其中電視收入8__.7萬元、廣播廣告收入182.7萬元）。

2、電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收能力繼續(xù)優(yōu)化。截止到十一月底，共放映農(nóng)村公益電影3908場，提前一個月完成全年計劃；放映社區(qū)公益電影392場，提前一個月完成全年計劃。創(chuàng)收方面穩(wěn)步提升，__電影公司截止到11月底，創(chuàng)收__0多萬元，預計全年創(chuàng)收__0萬元；全市4家民營影院總收入達3300多萬元。

3、傳媒大廈建設穩(wěn)步推進。__傳媒大廈是20__年__市重點項目，是我市廣部門實現(xiàn)“十二五”跨越發(fā)展的重要基礎和強大推動力。今年以來，我局已完成立項、方案設計等前期工作。

1、開展全員技能培訓。特定全年培訓規(guī)劃，多次邀請各級電視臺

、專業(yè)院校專家到我局舉辦專題講座，組織中層以上干部參加__市委組織部舉辦的干部學堂培訓（__期）以及工勤人員繼續(xù)教育培訓（其中：參加上級培訓256人次，本單位舉行培訓班42次，參加培訓735人次）。2、參與片區(qū)改建。在紫帽片區(qū)改造建設中，我局主要負責紫帽鎮(zhèn)塘頭村第六村民小組的安征遷工作，涉及被征遷戶82戶，房屋102宗。在動遷中，局領導堅持一線靠前指揮，通過“增”動遷力量，先后抽調(diào)25名干部職工充實動遷隊伍；“強”業(yè)務技能，在內(nèi)部開設“業(yè)務講堂”，提高動遷干部的業(yè)務熟悉水平；“細”站隊分析，做好調(diào)查摸底工作，落實好“一戶一策”；“勤”入戶解讀，堅持“五加二、白加黑、晴加雨”，入戶為群眾解讀方案，算經(jīng)濟賬，對群眾用心，與群眾交心。在提前批簽約時段，完成了71.57%的簽約率（累計簽約房屋73幢，協(xié)議90份），高于紫帽片區(qū)總體61055%的簽約率。

3、豐富機關單位文化。充分利用樓道、走廊、電梯、墻壁、電子顯示屏等顯著位置，設立宣傳欄和公益廣告欄，積極營造機關文化氛圍；開展廣播電視業(yè)務論文證文比賽活動，提升廣播電視一線新聞工作者的業(yè)務能力；組織全體干部職工觀看反腐倡廉電教片、參觀推進懲防體系建設成果展等各種形式的教育活動；修訂完善考勤管理規(guī)定、效能問責實施細則等制度，并嚴格執(zhí)行，確保機關管理有序，運轉(zhuǎn)正常，塑造制度化、規(guī)范化、學習型、節(jié)約型機關形像。

20__年，我局將繼續(xù)積極圍繞中心，服務大局，整合資源，周密安排，及時策劃，切實發(fā)揮黨委、政府的喉舌作用，突出抓好宣傳造勢、氛圍營造、輿論引導工作，力求宣傳工作與中心工作無縫對接，著力提高輿論引導水平，為我市科學發(fā)展、跨越發(fā)展提供精神動力和輿論支持。

一是做強自辦節(jié)目。樹立新聞立臺理念，做強《__新聞》、《新聞天天報》、《晚間在線》、《感動__》等自辦節(jié)目，力求宣傳工作與中心工作無縫對接。二是推進創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。繼續(xù)實施精品戰(zhàn)略，打造1—2檔優(yōu)秀欄目，推動節(jié)目創(chuàng)新新創(chuàng)優(yōu)；充分發(fā)揮與中央人民廣播電臺合作的優(yōu)勢，提升節(jié)目質(zhì)量，通過打造品牌廣播節(jié)目，提升僑鄉(xiāng)之聲整體影響力。

我局將爭取在20__年上半年完成__傳媒大廈的方案設計和開工建設，下半年完成地下工程建設。

篇6

展示企業(yè)產(chǎn)品和服務

展示企業(yè)各部門良好的工作風貌

宣傳片制作具體操作流程:

1、腳本策劃—>拍攝創(chuàng)意—>拍攝—>動畫—>配音—>非線性編輯—>出盤

當客戶有影視制作需求時——請和我們聯(lián)系，讓我們制片組、創(chuàng)意組充分了解客戶的需求及了解您的企業(yè)、單位、產(chǎn)品的情況——客戶確定制作方案后，我們按客戶的制作要求確定制作形式及向客戶報價-——確認及簽定協(xié)議，付首期款后我們開始拍攝制作——我公司向客戶提供創(chuàng)意腳本方案——拍攝完成后我們進行后期剪輯制作——粗剪毛片并請客戶審查——根據(jù)客戶審查后的意見進行后期修改及音效合成——請客戶審查后向客戶提供完成的成品播出帶。

2、流程說明

****拍攝前準備的工作------就經(jīng)確認的制作腳本（相當于電影的劇本）由導演向各個制作單位講述布置，模特演員試鏡、化裝造型、音樂、道具、場景燈光、影調(diào)、布景方案、服裝等有關拍攝的細節(jié)進行全面的籌備，以求達到預期的效果。

*第一、二次制作籌備會-----把拍攝中的細節(jié)向客戶呈報并說明制作的細節(jié)理由；未能確認的部分進行再一次的準備，影視部提報新的拍攝方案，供客戶確認。

*拍片前最后檢查------正式拍攝之前，制片人員對最終確定的各個細節(jié)，進行最后的檢查確認。

*拍攝------按照最終制作準備會的決議，在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進行拍攝。為了對客戶和創(chuàng)意負責，除了攝制組之外，影視部的制片人員會聯(lián)絡客戶、有關創(chuàng)作人員等參加拍攝。

*沖洗作業(yè)-----拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。

*轉(zhuǎn)磁-----也被稱作過TC。由電影膠片的光學信號轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號;轉(zhuǎn)磁的過程中一般會對拍攝素材進行色彩和影調(diào)的處理。

*初剪------也稱作粗剪。拍攝素材在經(jīng)過轉(zhuǎn)磁以后，要先輸入到電腦中導演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。

*看A拷貝------所謂A拷貝，就是經(jīng)過初剪的那個沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。這個版本是將要提供給客戶以進行視覺部分的修正的，這也是整個制作流程中客戶第一次看到制作的成果。

*正式剪輯-----在客戶認可了A拷貝以后，就進入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據(jù)客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片的畫面部分的工作到此完成。

*作曲或選曲------影視片的音樂可以作曲或選曲。

*配音合成-----完成旁白和對白。在旁白和對白完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起。

*出播出帶。

*交片----將完成的影視片經(jīng)過客戶認可后在合同約定的時間內(nèi)交到客戶手中。

宣傳片制作配置:

1、廣播級數(shù)字BETA攝像機單機拍攝(典型企業(yè)宣傳片)

2、資深導演/專業(yè)攝像師/燈光師/電臺專業(yè)播音員解說/片頭片花

3、后期SGI工作站高端非線編輯機房

4、素材拍攝和成片比例為10:1

宣傳片制作報價:版權所有

專題片、資料片拍攝制作價格

10分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂）

元（成片）（不含特技費）（以上可單剪成1′、30″、15″、5″每次剪輯費用元）

20分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂）

元（成片）（不含特技費）

30分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂）

元（成片）（不含特技費）

60分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂）

元（成片）（不含特技費）

2000張以上VCD

每盤元

10,000張VCD以上

每盤元

腳本設計

元

其他方式拍攝報價:

根據(jù)企業(yè)宣傳片形式的不同拍攝時間長短使用設備不同是否需要三維動畫等制作費用差別很大此報價僅供參考

詳細報價在以上幾個方面確定后給出

1)攝影機+16mm膠片拍攝

資深導演/專業(yè)攝影師/燈光組/電臺專業(yè)播音員/片頭片花

后期SGI工作站高端非線機房(FLINT/SMOKE/寬泰)

適合城市/開發(fā)區(qū)/旅游景點/大企業(yè)宣傳片

元左右(十盤,拍1天/使用軌道)

元左右(十盤,拍2天/使用軌道1天+搖臂1天)

城市/大企業(yè)宣傳片需要多日拍攝根據(jù)具體方案給出報價

2)高清攝像機拍攝

資深導演/專業(yè)攝像師/燈光組/電臺專業(yè)播音員解說/片頭片花

后期SGI工作站高端非線機房(FLINT/SMOKE/寬泰)

適合城市/開發(fā)區(qū)/旅游景點/大企業(yè)宣傳片

元左右(拍攝1天/使用軌道)

元左右(拍攝2天/使用軌道1天+搖臂1天)版權所有

城市/開發(fā)區(qū)宣傳片需要多日拍攝根據(jù)具體方案給出報價

3)廣播級數(shù)字BETA攝像機拍攝(典型企業(yè)宣傳片,推薦)

資深導演/專業(yè)攝像師/燈光師/電臺專業(yè)播音員解說/片頭片花

后期SGI工作站高端非線機房

適合標準企業(yè)形象宣傳片的拍攝制作

元左右(拍攝1天)

元左右(拍攝2天/使用軌道1天+搖臂1天)

4)DVCPRO攝像機拍攝

資深導演/專業(yè)攝像師/燈光師/電臺專業(yè)播音員解說/片頭片花

后期專業(yè)非線機房剪輯

適合小型企業(yè)形象宣傳片/展會宣傳片/企業(yè)專題片等

元左右(拍攝1天/廣院學生配音/攝像兼燈光)

元左右(拍攝1天/使用軌道/電臺播音員/專業(yè)燈光師)

5)3CCD高檔DV攝像機拍攝(SONY190P或松下180)

資深導演/專業(yè)攝像師/廣院播音系學生解說/片頭片花

后期非線工作站剪輯

適合小型企業(yè)宣傳片/展會宣傳片/企業(yè)專題片等

篇7

對節(jié)目的改版，大劉很有想法，說：“娛樂資訊節(jié)目原本就沒有條框，要先做我們自己感興趣的好東西，這樣觀眾才會感興趣。自己投入，觀眾才會投入?！蔽矣X得他說得挺好，整個人身上帶著火山爆發(fā)前的能量。我說：“好的，請加油，年輕人?！焙芫弥?，我從光線電視部轉(zhuǎn)到了光線影業(yè)，大劉的火山仍沒有爆發(fā)。后來大劉終于來找我，一開口就說：“同哥，我覺得自己做不了娛樂節(jié)目。”一連串說了很多，總結起來就是他認為自己嘗試了很多方法，依然沒有效果，他覺得自己的能力無法在電視行業(yè)繼續(xù)下去，只能轉(zhuǎn)行電影看看。

看他那么決絕，我問：“那你在影業(yè)，打算做什么呢？”他說：“我覺得自己可以做電影立項初期籌備紀錄片的拍攝方案，電影上映前期整體的宣發(fā)方案，電影上映時熱議話題的設計以及大眾觀影的引導等等?！闭f實話，我覺得他對于電影這一塊說得挺好的。我說：“你覺得這些內(nèi)容有人看嗎？”他說：“當然有啊?！蔽艺f：“誰看？”他說：“只要我執(zhí)行得好，大眾都會看?！比缓笥脦撞侩娪斑M行了詳盡的舉例。

我說：“你剛才說的這些，多好啊，你現(xiàn)在就做出來，然后找一個好的呈現(xiàn)形式，在《中國娛樂報道》的節(jié)目里播出不就完了？不僅網(wǎng)絡上能看到，電視里也能播出，一舉兩得?！贝髣⑼蝗汇读耍€想反駁幾句，我又說：“之所以你現(xiàn)在覺得自己沒有突破，不是你的想法沒有突破，而是你的執(zhí)行力問題。如果換一個崗位真的能改變你的現(xiàn)狀，我愿意幫你轉(zhuǎn)崗，但現(xiàn)在是你自身的問題，并不是崗位的問題。”大劉思考了幾十秒，默默地出去，留下一句話：“好的，我明白了?！蔽乙恢闭J為世界上大多數(shù)的事情都是相通的。重點不是你在哪里，而是你可以把事情做到什么程度。就拿大劉來說，在娛樂節(jié)目里，他完全可以做與電影相關的任何內(nèi)容，只要好看。這與他在不在電影行業(yè)工作并沒有直接關系。只是我們常常覺得，自己無法突破是因為待錯了地方。

后來，他帶著節(jié)目團隊完成了一系列的電影視頻，我們也真的在考慮把他調(diào)到影業(yè)宣傳部來。

篇8

在國產(chǎn)片被好萊塢大片壓制半年后，2012年6月28日，國產(chǎn)電影《畫皮II》重拳登場，以火箭般躥升的破紀錄票房速度為國產(chǎn)片扳回一城，公映4天，《畫皮II》連破七大華語電影紀錄，11天票房輕松突破5億元。一次次的有效出擊，一次次的精準突破，《畫皮II》的票房大賣成功給國產(chǎn)電影打入一支強心劑，一掃頹勢。

從《畫皮》到《畫皮Ⅱ》，《畫皮》系列電影一次次締造著華語電影史上的傳奇。它在票房上的成功，離不開幕后團隊周密的策劃與高超的營銷手段。從檔期的精細選擇，到構造符合時代潮流的完整營銷體系，再到創(chuàng)造性的復合型立體式的戶外媒體投放?？梢源_信的是，《畫皮》系列的傳奇還將繼續(xù)延續(xù)。

媒體投放推波助瀾，《畫皮II》票房井噴

《畫皮II》成功的因素有很多，除了強大的明星陣容，以及好萊塢式的制片人制度，最立竿見影的當屬它全國攻勢的廣告媒體投放。PMG飛卓傳媒集團作為全體系整案運營服務商，負責了《畫皮II》媒體投放業(yè)務。筆者對《畫皮II》的廣告投放公司PMG進行了深度的探尋和解析。

PMG不同于傳統(tǒng)意義上的廣告公司，他們既不是廣告，也不是媒體主。他們站在整合運營服務商的至高點。PMG旗下藝外作為中國第一演藝文化與戶外媒體的整合營銷平臺，憑借多年積累的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源，為《畫皮II》進行了復合型媒體全體系的投放服務。并且做好了所有的前期整合定位的工作。

藝外為《畫皮II》制定的是一整套以傳統(tǒng)媒體投放不同的分級組合式策略，打破了電影公司作為甲方下單的不利因素，同時解決了從TOP10的媒體公司到地區(qū)性媒體公司在客戶間泛濫價格的環(huán)節(jié)；使電影投資方有了一個科學專業(yè)準確的媒體服務。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，此次廣告投放的媒體總價值高于4000萬，而實際投放價值卻遠遠低于1000萬。共整合8種媒體，11種形式，在30個城市進行了投放?？梢哉f，藝外平臺的高性價比是基于其雄厚的數(shù)據(jù)庫基礎而得來的，與普通媒體公司不同的是，藝外并不參與廣告，而是通過全國媒體數(shù)據(jù)資源的整合為廣告主與媒體公司提供雙贏的解決方案。這也是藝外區(qū)別于一般媒體公司且最具吸引力的一面。

量身定做投放策略，力求最大化效果傳播

通過一系列的數(shù)據(jù)分析和策略對比，定位明確了，目標清晰了，宣傳點確定了，那么在電影宣傳有限的傳播費用下，到底運用何種的投放策略，通過什么樣的渠道，采用什么樣的媒體組合才能達到最大化效果的傳播呢？

PMG 給出的答案是：“只有真正到達消費者腦海的傳播，才是有效的傳播”。PMG 對于《畫皮II》投放并不是單純的購買執(zhí)行下單，而是一次深度的投放策略。以往我們看到的電影戶外宣傳無外乎選用了地鐵、公交車身和公交候車亭老三樣。無論是從媒體投放的形式品質(zhì)，還是媒體投放的數(shù)量，或者是對于媒體選擇覆蓋區(qū)域上都始終沿用行業(yè)的慣例操作。PMG 這次成為第一個吃螃蟹的人，他們打破了這種固有的投放形式。有謀略有計劃地策劃了一次電影行業(yè)的創(chuàng)新宣傳模式，最終呈現(xiàn)的是數(shù)字化時代的戶外媒體給電影票房帶來的影響和作用。

PMG的戶外投放策略從數(shù)據(jù)分析開始，首先在對《畫皮II》電影進行深度了解后，確定了《畫皮II》的宣傳定位：是一部關于魔幻、動作、愛情一體的東方電影。由此明確了電影宣傳的主要目標人群18歲-35歲之間的白領和大學生群體；明確電影的宣傳點，強大的演員陣容、唯美震撼的電影效果。

PMG精準分析了電影目標人群的生活習慣并結合《畫皮II》的宣傳訴求以及宣傳目的，確定了戶外媒體是最適合《畫皮II》傳播的媒體手段。

PMG確定了《畫皮II》廣告?zhèn)鞑サ?大要素：

2012年6月15日，《畫皮II》上映前2周，一場轟轟烈烈的《畫皮II》戶外廣告宣傳戰(zhàn)拉開了戰(zhàn)幕。短短3周時間，街面網(wǎng)絡、電梯樓宇、戶外LED、公交、地鐵等戶外媒體交叉覆蓋，廣告覆蓋30個城市，廣告覆蓋3億以上人群 。

事實證明，PMG打贏了這場嚴峻的廣告戰(zhàn)！

深度解析PMG整合投放策略

——《畫皮II》成功背后之路

同類媒體精準分析：在《畫皮II》投放前期，PMG 對于同類媒體公司的同種媒體資源做了精準反復的分析研究。比如同樣是公交候車廳媒體，北京的龍帆和白馬價格上有明顯的差別，但投放路線和點位卻不盡相同。不深挖的公司第一反應就會選用價格便宜的商。他們深不知價格只是表象，媒體實際投放路線、點位和覆蓋面才是重點。PMG 充分分析研究后結合了媒體在價格和區(qū)域內(nèi)容上共性，從性價比上做了最完美的組合搭配。

篇9

關鍵詞 微電影；新媒體；廣告

中圖分類號G2 文獻標識碼A 文章編號1674-6708（2015） 153-0014-02

在新媒體背景下的微電影廣告，以其無與倫比的創(chuàng)意性，故事內(nèi)容的完整性，制作手法的多樣性，品牌理念的融入性，成為當下媒體廣告中的新貴。本文重點論述新媒體背景下微電影廣告?zhèn)髅降淖饔眉皩崿F(xiàn)手段。微電影是一個更加具有潛力的營銷模式。它將聲音、畫面、企業(yè)文化進行了很好的整合傳播，比傳統(tǒng)廣告模式更具吸引力。與此同時，也應注意微電影的受眾群體多為年輕人。

微電影還將藝術手法與企業(yè)文化進行了很好的整合。微電影相比傳統(tǒng)廣告方式而言具有更多的創(chuàng)造空間。它不僅能夠在內(nèi)容上進行打磨，在畫面上以及聲音上也使得廣告制造商有更多發(fā)揮的余地。這些都為微電影打下了更好的傳播基礎。同時良好的網(wǎng)絡平臺使用率，為微電影廣告的推廣創(chuàng)造了良好的空間和平臺。

1 解構與建構：符號學層面下的微電影廣告闡釋

1.1 傳統(tǒng)電影的顛覆與再創(chuàng)造

微電影廣告內(nèi)涵是對傳統(tǒng)電影和廣告的重新解構和建構。傳統(tǒng)電影播放媒介僅限于影院，隨著新媒體的推廣，逐步走向大眾化的網(wǎng)絡平臺。而受廣電總局在2011年頒布的“限娛令”“限廣令”的影響，一般廣告的發(fā)展空間不斷被擠壓。而此時微電影的出現(xiàn)，其實是結合傳統(tǒng)電影與廣告的優(yōu)點，去其糟粕，從電影角度講，形式即內(nèi)容，而在新媒體的的支撐下，壓縮傳統(tǒng)電影的播放時長，保留相關情節(jié)結構和拍攝手段，采用電影的符號形式來闡釋廣告的內(nèi)容，這是微電影在新媒體背景下作為廣告宣傳的一大新策略，巧妙對傳統(tǒng)電影符號形式的接納，融入了廣告的內(nèi)容，以新媒體為媒介，從而達到宣傳品牌的目的。

1.2 畫面意象的能指游戲

符號學理論中，對于“符號”的闡釋，它是以自己特定的方式來揭示“符號”的意義。而微電影廣告則是將畫面進行拼接組合起來的一個系統(tǒng)的符號體系。瑞士語言學家索緒爾把符號的意義分為能指和所指，在微電影廣告中，能指的畫面意象是不斷轉(zhuǎn)換的，而所指的意義也是不固定的，一個成功的微電影廣告，就是將所看到的具有能指意義的畫面意象，讓觀眾準確接收到企業(yè)或者廣告商所傳達出來的這些意象組合起來的所指意義，也就是說，讓觀眾通過這些可見的“符號”來深入理解廣告所傳達的品牌觀念和價值。這些所指意義能否正確的傳達給觀眾，關鍵的就是這些畫面意象的組合。

從微電影廣告本身來看，電影主角的選擇是一個重要的吸引受眾的一個“符號”，他們所代表的是一個品牌，而具有影響力的人物則更能帶動受眾的情緒，所以在很多微電影中，像《一觸即發(fā)》，益達酸甜苦辣系列，選用了吳彥祖、彭于晏、桂綸鎂等當紅的影星。

此外，符號的不斷組合構成一個完整的廣告，一個有創(chuàng)意的微電影廣告必然會將這些畫面意象進行巧妙的組合，是符號的能指游戲，而最終的是達到一個所指的效果，即理解企業(yè)文化和品牌的內(nèi)涵。

作為一個完整的符號系統(tǒng)，只有依靠強大的外部平臺作為媒介，才能真正達到宣傳目的，對此，在一個好的微電影創(chuàng)作下，聚美優(yōu)品公司將后期的播放重心轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡媒體，在新浪微博中經(jīng)由多個名人的轉(zhuǎn)發(fā)再次吸引不少粉絲圍觀，事實證明這一轉(zhuǎn)型，不但為媒體投放節(jié)約了資金，并引起了受眾的廣泛關注，為企業(yè)帶來了巨大的收益。

1.3 “陌生化”的廣告形式

俄國形式主義提出來陌生化的概念，具體運用到微電影的廣告中，是通過畫面的色彩，語言等技術手段，給受眾耳目一新的感覺。

以可口可樂為例，可口可樂本身的符號標志就是紅色，而百事可樂的符號不同的是藍色。把顏色與飲品結合在一起，形成一種視覺上的謊言，紅色既有火一樣的熱情，又是象征火熱的夏天的消防栓，具有清涼之效。雖然陌生化可以給廣告帶來新意，但是過度的夸張和變形也會適得其反。所以一個成功的微電影廣告，需要創(chuàng)意和陌生化的形式。

2 “術”的依托――新媒體技術下的廣告策略

當今社會，高新科技迅速發(fā)展，人們生活早已離不開手機、iPad、無線網(wǎng)絡，特別是對于青少年一代，對于信息的接收都是通過網(wǎng)絡進行碎片化的吸納。這樣的發(fā)展趨勢，為微電影廣告得發(fā)展提供了機會，面對還未成熟的市場機制，微信電影廣告在新媒體的推動下出現(xiàn)的熱潮還未消散，如何有效利用新媒體技術，達到利益的最大化，也是當下廣告界需要思考的。

首先，國內(nèi)各大網(wǎng)站都根據(jù)自身的特點，定制不同的策略和營銷方案。拍攝作品，可以走高端精良路線，也可走親民大眾路線，也可以以單品模式，和系列劇模式呈現(xiàn)，主題可走溫馨情感路線，也可主打驚悚懸疑主題?？傊鄻踊闹黝}，才能滿足各層面的受眾。

其次，加強宣傳推廣力度，才能夠充分的提高廣告的受眾群體，針對部分網(wǎng)絡普及率低的地區(qū)，要做好充分的線下宣傳工作，以便于更好的讓這一群體了解作品。

最后，實施多種營銷模式相結合的營銷手段，最大化利用傳播資源，讓更多人關注轉(zhuǎn)載和互動。

3 新媒體視域下廣告的運用

一個微電影廣告的成敗關鍵取決于，內(nèi)容的選擇是否迎合受眾的審美。如何在數(shù)以萬計的故事中激發(fā)靈感，尋找到標新立異、獨樹一幟的廣告故事題材，是當今微電影廣告界面臨的巨大挑戰(zhàn)。

把廣告藝術化，理念化。用精彩的故事內(nèi)容打動觀眾，使觀眾形成對品牌的認同感。微電影廣告，不在是直白簡單的最求品牌形象的推廣，商標的重復曝光，而是以唯美感人的故事情節(jié)為主線.精良的影像音效制作，把產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為電影中的一個情節(jié)、場景、又或是一個角色。潛移默化的將產(chǎn)品的理念帶入到每一個受眾的心里。

東風日產(chǎn)的微電影廣告，是以青年人南下實現(xiàn)自己夢想的故事為依托，題材也是取自于電影《中國合伙人》而改編，整個廣告總共九分鐘，以黃曉明作為一個成功人士一路開著東風日產(chǎn)的汽車來回顧他們曾經(jīng)的為夢想所做出的努力，廣告以俯拍的鏡頭拍攝車的構造，配以廣告詞“寬容世界，人生從此大不同，東風日產(chǎn)榮譽巨獻”，在beyond歌聲《海闊天空》中而結束。這樣一個取材非常符合東風日產(chǎn)的宣傳，大氣而不失穩(wěn)重。同時東風日產(chǎn)借助新浪微博和微信這一強勢平臺，又一次實現(xiàn)了品牌的推廣。

綜上所述可以看出，微電影廣告主要應用于對某些商品的宣傳使用中，是一種新型的營銷手段。一個成功的微電影廣告，對于擴大企業(yè)的品牌影響、提升品牌形象起到積極的作用，是廣告發(fā)展的必然趨勢。

篇10

[關鍵詞]電影產(chǎn)業(yè)營銷研究

菲利普.科特勒等將營銷調(diào)研定義為“通過信息而把消費者、顧客、大眾及營銷人員聯(lián)結起來的職能”。吳健安等提出市場營銷調(diào)研就是運用科學的方法，有目的、有計劃、系統(tǒng)地收集、整理和分析研究有關市場營銷方面的信息，提出解決問題的建議，供營銷管理人員了解營銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)機會與問題，作為市場預測和營銷決策的依據(jù)。因此，市場營銷調(diào)研是企業(yè)營銷活動的出發(fā)點，其作用十分重要。電影產(chǎn)業(yè)也不例外。

劉海強認為美國電影營銷的成功在于采用了新的營銷理念，通過整合營銷做大了市場。電影整合營銷的核心“是以消費者為中心”，即“觀眾要看什么，看誰演，就拍什么，請誰演”。為了了解觀眾的喜好，好萊塢各大公司長期以來一直很重視市場調(diào)查。市場調(diào)查包括3方面：第一，調(diào)查觀眾喜歡看什么樣的影片，在不同時期推出不同類型的影片；第二，調(diào)查一定時期的大眾社會思潮是什么，從而確立影片拍攝的主題。如：“9.11”事件發(fā)生后，美國民眾陷入恐慌，好萊塢便及時暫時忘卻煩勞的魔幻片，像“哈利.波特”、“指環(huán)王”等系列影片；第三，調(diào)查觀眾品位,通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)影片的四大賣座元素：好故事、好演員、好場面和好音樂。電影整合營銷的主要手段是充分利用電視、網(wǎng)絡、報刊、手機短信等多種媒體,通過新聞會制作專題等方式進行側(cè)面多方位的立體傳播,并與企業(yè)合作進行聯(lián)合營銷,達到雙贏。當一部電影拍完后，不是立即放映，而是先預演，放給不同年齡層次和心智水平的觀眾及影評人看，根據(jù)他們的反映進行修改，把營銷和攝制整合在一起，然后與企業(yè)進行捆綁銷售，不僅提升企業(yè)品牌的知名度，同時為影片贏得贊助和宣傳。李艷提出消費導向的營銷指導思想，即分析觀眾，了解電影觀眾需要。第一步就要進行大量的市場調(diào)研。這就要求制作方和發(fā)行方必須以觀眾為中心，將滿足觀眾的需求和欲望放到第一位。于麗強調(diào)市場調(diào)查就是指企業(yè)為了一定的經(jīng)營目的，通過各種途徑和手段去摸清市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的過程，包括對顧客所做的調(diào)查，研究其對產(chǎn)品的意見和要求，購買的欲望和動機，以及銷售環(huán)境，需求量價格，流通渠道等等。從這一概念中我們不難認識到，市場調(diào)研才是使即將投入的產(chǎn)品有其生存余地的前提保證。因為進行了市場調(diào)查，才能使合作者明白，他拍出的產(chǎn)品是否會受到觀眾的喜愛，受到哪些觀眾群的喜愛。這樣才能降低市場風險,避免遭受重大損失?！短┨鼓峥颂枴返氖袌稣{(diào)研花了10萬美元。起初，他們將《泰坦尼克號》劇的觀眾群定位為少男少女，可后來在不同形式的會議式調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，《泰坦尼克號》劇是老少皆宜的電影，青年人是主要觀眾群。于是他們通過電視廣告展開宣傳，在年輕人最愛看的“MTV”音樂頻道，“喜劇”頻道等大肆宣傳，結果，在市場調(diào)研的前提下，通過非常精明的廣告媒體的選擇，再配合附帶產(chǎn)品的開發(fā)，《泰坦尼克號》劇創(chuàng)造世界票房史上的奇跡——15億美元的票房收入。這樣的成功，顯然離不開前期周密的市場調(diào)研。