導(dǎo)語：如何才能寫好一篇加強農(nóng)產(chǎn)品品牌培育，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

為進一步提升農(nóng)產(chǎn)品綜合競爭力，更好地發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品品牌對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收致富的促進作用，結(jié)合我縣實際，現(xiàn)就進一步提升農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提出如下意見：

一、充分認識提升農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要意義

農(nóng)產(chǎn)品品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)成果的集中體現(xiàn)，是衡量現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)達程度的重要標(biāo)志。近年來，全縣各級農(nóng)業(yè)部門深入貫徹縣委縣政府推進品牌大縣建設(shè)的要求，大力實施農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，特色農(nóng)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)強勢推進，品牌農(nóng)業(yè)在全縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟總量中的比重不斷上升，全縣已建成市級以上品牌農(nóng)產(chǎn)品61只，其中省級以上28只，有力地提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益。但是面對國內(nèi)外市場競爭，我縣農(nóng)產(chǎn)品品牌仍存在小而散的情況，農(nóng)產(chǎn)品附加值不高，品牌發(fā)展不平衡，特別是精品名牌缺乏，制約著我縣農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)。提升農(nóng)產(chǎn)品品牌對于提高我縣農(nóng)產(chǎn)品的競爭力和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展具有重要的意義。

二、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的總體要求

（一）指導(dǎo)思想。以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，圍繞縣委“突出經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、致力科學(xué)發(fā)展”工作主題，堅持以農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社為主體，以市場為導(dǎo)向，以提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力為核心，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢和特色優(yōu)勢，著力打造一批具有較大影響力的區(qū)域品牌，發(fā)展一批具有較強競爭力和帶動力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，整合做大做強一批同類農(nóng)產(chǎn)品品牌，全面提升產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)和效益，為推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提業(yè)支撐。

（二）主要目標(biāo)。以做大做強品牌為目標(biāo)，努力提高品牌產(chǎn)品的市場占有率和覆蓋率。到2015年，農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、推廣和保護機制基本建立。全縣培育50個左右（其中新培育20個）省級以上農(nóng)產(chǎn)品品牌（省名牌、省著名商標(biāo)、省名牌農(nóng)產(chǎn)品等），培育和建成一批以品牌農(nóng)產(chǎn)品為主的規(guī)模化、生態(tài)化、標(biāo)準化生產(chǎn)基地和加工龍頭企業(yè)，在糧食和蔬菜、畜禽、水產(chǎn)、花卉、茶葉、竹筍、干鮮果等七大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)中，形成產(chǎn)業(yè)集聚高、特色明顯、有一定技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢的十大品牌農(nóng)產(chǎn)品，品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值和市場占有率大幅提高。

三、加大農(nóng)產(chǎn)品品牌培育力度

（一）夯實農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建基礎(chǔ)。要圍繞優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，有效提高優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，建設(shè)生態(tài)農(nóng)業(yè)、循環(huán)農(nóng)業(yè)等各種模式的規(guī)?；睾褪痉秷@區(qū)。通過基地、訂單、股份合作等途徑，以品牌為載體，將分散的千家萬戶聯(lián)合成利益共同體，大力推進“農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)（農(nóng)民專業(yè)合作社）+品牌+基地+農(nóng)戶”的一體化經(jīng)營發(fā)展模式，實現(xiàn)品牌化經(jīng)營，提高產(chǎn)品規(guī)模效益和市場化水平。支持生產(chǎn)經(jīng)營主體建立產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準體系和產(chǎn)品質(zhì)量管理體系，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準化生產(chǎn)、安全化管理。支持生產(chǎn)經(jīng)營主體積極取得“三品”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品）品質(zhì)認證和QS、ISO9001、HACCP、GAP等質(zhì)量管理認證。

（二）推進農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊。堅持“同一區(qū)域、同一產(chǎn)業(yè)、同一品牌、同一商標(biāo)”的導(dǎo)向，加強農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊和品牌產(chǎn)品建設(shè)的管理和指導(dǎo)，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、營銷大戶、種養(yǎng)大戶等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者主體增強商標(biāo)意識，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)在出口國積極申報注冊商標(biāo)，取得商標(biāo)國際保護，避免出口風(fēng)險，增強國際競爭力。

（三）培育發(fā)展區(qū)域品牌。通過現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)上促進企業(yè)和品牌的合理布局，著力打造具有地方特色的區(qū)域品牌。對有明顯的產(chǎn)品特色和地方優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品，做好證明商標(biāo)的培育和推廣運用工作。鼓勵支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會等加強協(xié)作，對有歷史文化內(nèi)涵的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品和具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，積極申報農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記和地理標(biāo)志證明商標(biāo)，做到成熟一個推薦申報一個。實現(xiàn)培育一個地理標(biāo)志產(chǎn)品，建設(shè)一個農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌、帶動一片產(chǎn)業(yè)、富裕一方群眾。

（四）加強品牌認定的指導(dǎo)和服務(wù)。鼓勵和支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會申報各類農(nóng)產(chǎn)品品牌的認定，包括名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)等。按照認定的程序和要求，積極地做好指導(dǎo)和服務(wù)工作。

四、優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的配套服務(wù)

（一）加強農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳。運用各種手段，加強對農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳和推介。通過各種媒體進行宣傳報導(dǎo)、形象推介、廣告宣傳等，擴大對農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳力度。充分利用各種展銷會、農(nóng)博會、推介會等公共平臺打響農(nóng)產(chǎn)品品牌。進一步舉辦好每年一次的全縣農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會，開展農(nóng)產(chǎn)品品牌和農(nóng)產(chǎn)品包裝評選活動，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時，重視產(chǎn)品的外觀包裝。積極推進品牌農(nóng)產(chǎn)品專賣店、專銷柜、放心店建設(shè)，不斷提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的影響力和輻射面。

（二）建立健全品牌保護機制。增強企業(yè)的品牌保護意識，建立市場監(jiān)控體系，防止出現(xiàn)假冒偽劣、以次充好的現(xiàn)象。與工商、質(zhì)監(jiān)等部門加強合作，共亨有關(guān)信息，積極開展多部門的聯(lián)合打假活動，建立健全農(nóng)產(chǎn)品品牌保護執(zhí)法聯(lián)動機制，加強監(jiān)管，規(guī)范秩序，維護品牌企業(yè)的合法權(quán)益。

（三）完善品牌建設(shè)服務(wù)體系。鼓勵行業(yè)協(xié)會和中介組織為品牌創(chuàng)建企業(yè)提供信息咨詢、認證咨詢、品牌推介等服務(wù)，建立品牌建設(shè)公共服務(wù)平臺。辦好縣農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)中心，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品市場信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，全方位開展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷信息的收集整理、分析預(yù)測、研究等工作，提高對市場供求變化的快速反應(yīng)能力，引導(dǎo)企業(yè)、基地、農(nóng)民按照市場需求組織生產(chǎn)經(jīng)營。支持品牌企業(yè)組建產(chǎn)銷聯(lián)盟，協(xié)作拓展國內(nèi)外市場，形成互利共贏格局。

（四）積極引導(dǎo)品牌整合。鼓勵同類農(nóng)產(chǎn)品進行品牌整合，小品牌整合成大品牌，促進品牌做大做強，改變品牌小而散的狀況。今后，在縣內(nèi)同類產(chǎn)品中，原則上支持重點品牌，在政策上引導(dǎo)品牌整合。

（五）完善保障機制。有關(guān)資源要素保障方面對農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)給予傾斜。在農(nóng)業(yè)基地建設(shè)、區(qū)域綜合開發(fā)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)業(yè)科技進步等項目安排實施中，要積極扶持鼓勵農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。在用地、人才、資金等方面予以支持。

篇2

為進一步深入推進我州農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，大力開拓全州優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品市場，全面提升我州農(nóng)業(yè)規(guī)?；?biāo)準化、產(chǎn)業(yè)化、市場化水平，圍繞“農(nóng)業(yè)跨越發(fā)展、農(nóng)民持續(xù)增收”的總體目標(biāo)，以“品牌促產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)促發(fā)展、發(fā)展促增收”為導(dǎo)向，加快推進2014年“三品一標(biāo)”品牌建設(shè)工作。

一、指導(dǎo)思想

緊緊圍繞打造“川藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品”品牌，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，堅持政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、部門參與的原則，強化政府引導(dǎo)扶持，集中力量培育一批市場占有率高、經(jīng)濟效益好、輻射帶動力強的川藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品，全面提升我州現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)核心競爭力和綜合效益，推進農(nóng)業(yè)跨越發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收。

二、目標(biāo)任務(wù)

按照州委、州政府關(guān)于《打造“川藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品”品牌工作方案》的通知精神，緊緊抓住培育川藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品的機遇，力爭完成道孚、爐霍、、色達、理塘、稻城、巴塘、得榮8個縣的整體認定，新認證無公害農(nóng)產(chǎn)品10個，綠色食品4個、有機食品2個、登記保護農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志5個，新認定無公害農(nóng)產(chǎn)品基地20萬畝。初步形成“創(chuàng)建一批、提升一批、申報一批、儲備一批”農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展格局，走出一條品牌強農(nóng)、品牌富農(nóng)的發(fā)展路子。

三、工作重點

（一）搞好農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃。各縣農(nóng)業(yè)部門要按照州委、州政府關(guān)于打造“川藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品”品牌工作方案的要求，依據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H，做好“十二五”期間農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)規(guī)劃，分年度、按計劃、有步驟地培育發(fā)展農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌，提高區(qū)域品牌產(chǎn)品的市場增強競爭力，促進區(qū)域優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

（二）大力推進農(nóng)業(yè)標(biāo)準化生產(chǎn)。牢固樹立“質(zhì)量為本、以質(zhì)取勝”的理念，把加快農(nóng)業(yè)標(biāo)準化建設(shè)與農(nóng)產(chǎn)品品牌培育緊密結(jié)合起來，建立和完善農(nóng)業(yè)標(biāo)準化體系。推行品牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準化生產(chǎn)，做到產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)都有技術(shù)標(biāo)準和操作規(guī)范，實行全過程標(biāo)準化管理，“三品一標(biāo)”生產(chǎn)基地建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)檔案。以優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為重點，加強農(nóng)業(yè)標(biāo)準化示范區(qū)建設(shè)，力爭全州每個縣建設(shè)1個萬畝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準示范區(qū)，標(biāo)準化生產(chǎn)基地達到30萬畝。

（三）積極發(fā)展“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品。完善我州“三品一標(biāo)”品牌推薦申報、評（認）定機制和管理辦法，形成政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、行政主管部門管理、社會團體和行業(yè)協(xié)會共同參與的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌認定和評估機制，各縣農(nóng)業(yè)部門要積極做好推薦申報工作。扎實開展農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認證工作，并將其作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌培育的基礎(chǔ)性工作，依靠品質(zhì)打造品牌。圍繞川藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品規(guī)劃布局，以優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)為重點，著力建設(shè)優(yōu)質(zhì)糧油、綠色蔬菜、特色水果、生態(tài)食用菌、道地中藥材五大產(chǎn)業(yè)基地，集中培育一批有機、綠色、無公害農(nóng)產(chǎn)品。力爭完成道孚、爐霍、、稻城、巴塘、得榮、德格、新龍8個縣的整體認定，新認證無公害農(nóng)產(chǎn)品10個，綠色食品4個、有機食品2個、登記保護農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志5個，新認定無公害農(nóng)產(chǎn)品基地20萬畝。

（四）加強農(nóng)產(chǎn)品基地全程監(jiān)管。加快建立和完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地準出，協(xié)助相關(guān)部門做好市場準入和質(zhì)量責(zé)任追究制度，確保農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的各環(huán)節(jié)、各階段都置于嚴格有效的監(jiān)督之下。抓好農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)源頭管理，強化對農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、投入品使用的監(jiān)管。加強對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地管理，建立產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)過程、農(nóng)業(yè)投入品等多個環(huán)節(jié)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地生產(chǎn)檔案，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)和安全。大力推行農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地標(biāo)識管理，嚴厲打擊假冒品牌農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和標(biāo)識的違法行為，保證品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽，做到質(zhì)量有標(biāo)準、過程有規(guī)范、銷售有標(biāo)志、市場有監(jiān)測，夯實農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)。

（五）建立“三品一標(biāo)”品牌動態(tài)管理機制。強化日常監(jiān)督管理，加強“三品一標(biāo)”品牌保護和監(jiān)管、質(zhì)量保證與誠信體系建設(shè)，建立健全“三品一標(biāo)”品牌屆期續(xù)查、年度審查、動態(tài)抽查以及公眾監(jiān)督等辦法，形成能進能出、優(yōu)勝劣汰的“三品一標(biāo)”品牌動態(tài)管理機制，確保農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌健康發(fā)展。依法對“三品一標(biāo)”品牌實施統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范、技術(shù)標(biāo)準、準出制度、準入制度、宣傳推介、外形包裝、品牌保護、指導(dǎo)服務(wù)等。定期公布“三品一標(biāo)”品牌名錄，建立重點支持的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌企業(yè)和產(chǎn)品目錄。

四、保障措施

（一）加強組織領(lǐng)導(dǎo)，充分認識加快農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的重要性。加快農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)跨越發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收的重要途徑。各縣農(nóng)業(yè)部門要成立相應(yīng)的工作機構(gòu)，把抓好區(qū)域品牌建設(shè)和促進發(fā)展相結(jié)合，著力推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)主體，積極引導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作組織、營銷大戶等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體增強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌意識，制定當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建規(guī)劃。圍繞發(fā)展抓品牌，抓好品牌促發(fā)展，形成“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、部門參與”的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)機制。

篇3

11月7日，由農(nóng)業(yè)部主辦的全國百家合作社百個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌會在第十三屆中國國際農(nóng)交會期間舉行，會上公布了從全國140多萬家合作社中推選出的百個品牌。該活動既挖掘了農(nóng)產(chǎn)品品牌價值，也體現(xiàn)了對農(nóng)民合作社這一新型經(jīng)營主體的扶持，農(nóng)民合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌從此有了官方頒發(fā)的“金字招牌”。農(nóng)業(yè)部部長韓長賦在出席會時強調(diào)，各級農(nóng)業(yè)部門要高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，在抓好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時，著力打造農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，培育品牌主體，積極指導(dǎo)營銷，強化服務(wù)監(jiān)管，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌健康發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境氛圍。

韓長賦指出，近年來，農(nóng)業(yè)部和地方各級農(nóng)業(yè)部門認真貫徹落實中央精神，從規(guī)范認證、試點示范、展示展銷、品牌傳播、品牌研究等方面開展工作，加強無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認證，加大農(nóng)業(yè)品牌培育、塑造、營銷推介和宣傳保護，品牌建設(shè)取得了明顯成效。目前全國有5萬多家農(nóng)民合作社注冊了商標(biāo)，有的還獲得了中國著名商標(biāo)、著名品牌和馳名商標(biāo)稱號，3萬多家農(nóng)民合作社通過了無公害、綠色、有機等產(chǎn)品質(zhì)量認證，一大批農(nóng)產(chǎn)品品牌人們已經(jīng)耳熟能詳。很多地方逐漸形成了品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，成為區(qū)域經(jīng)濟的重要力量，直接帶動了農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。

據(jù)了解，這次開展百家合作社百個農(nóng)產(chǎn)品品牌推選工作，在全國范圍內(nèi)掀起了一股農(nóng)民合作社品牌創(chuàng)建、品牌比拼的熱潮。各地農(nóng)業(yè)部門認真組織本地農(nóng)民合作社報名參選。通過層層推選、公平評選和結(jié)果公示，最終確定了百家合作社的一百個農(nóng)產(chǎn)品品牌。

韓長賦強調(diào)，“十三五”時期，要加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，要深入實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，通過品牌戰(zhàn)略帶動效益和競爭力。各級農(nóng)業(yè)部門要高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，在抓好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時，著力打造農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，一要培育品牌主體。要加強對農(nóng)民合作社和“一村一品”的主體培育，發(fā)展壯大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的優(yōu)秀人才隊伍，支持重點龍頭企業(yè)與農(nóng)民合作社建立起緊密的利益聯(lián)系，共同打造農(nóng)業(yè)品牌。二要積極指導(dǎo)營銷。要重視農(nóng)業(yè)市場研究與開發(fā)，深入分析市場結(jié)構(gòu)、和流通渠道和中高端消費者群的需求，為合作社提供更多有價值的市場咨詢與服務(wù)，促進農(nóng)業(yè)電子商務(wù)等新型業(yè)態(tài)發(fā)展，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道。三要強化服務(wù)監(jiān)管。要健全農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度和監(jiān)管體系，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌紅黑榜，健全品牌退出機制，通過加大監(jiān)督檢查和信息公開力度，嚴格守信宣傳和失信懲戒，為優(yōu)質(zhì)品牌健康發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境氛圍。

韓長賦表示，農(nóng)業(yè)部愿意為優(yōu)質(zhì)安全的農(nóng)產(chǎn)品品牌隆重推介、站臺助力，也希望各新聞宣傳單位進一步加大公益宣傳力度，選擇最有力、最見效的宣傳方式推介宣傳品牌農(nóng)產(chǎn)品，深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌的文化內(nèi)涵，加快和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)品牌培育和推介中的應(yīng)用，助力農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和農(nóng)民增收致富。

篇4

在全黨掀起學(xué)習(xí)、貫徹、落實黨的十七屆三中全會精神的新形勢下，縣政府安排召開了冬季農(nóng)業(yè)生產(chǎn)暨農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作會議，充分表明了縣政府對農(nóng)業(yè)工作的高度重視。根據(jù)會議安排，我代表縣農(nóng)業(yè)局講兩方面內(nèi)容。

近年來，我縣積極實施“xxx”農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，強化品牌意識，開展品牌宣傳，重視扶持培育，把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為增強農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力、提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力的重要手段來抓，形成了一批具有一定規(guī)模和知名度的農(nóng)產(chǎn)品品牌，取得了一定的成效。

(一)我縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得的主要成效。

1.政府重視，主體參與，農(nóng)業(yè)品牌氛圍逐漸形成。近年來，國際經(jīng)濟一體化趨勢日益加強，國內(nèi)外的農(nóng)產(chǎn)品市場競爭日趨激烈，農(nóng)產(chǎn)品市場競爭就是品牌競爭。在這個背景下，縣政府高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，專門建立了品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，相繼出臺了農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略及扶持資金管理辦法等政策文件，對獲得各級農(nóng)產(chǎn)品名牌和著名商標(biāo)、通過無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品認證和農(nóng)產(chǎn)品基地認定、qs認證、標(biāo)準化建設(shè)的進行獎勵，縣政府在落實農(nóng)發(fā)資金和扶貧資金的基礎(chǔ)上，每年再安排不少于100萬元的專項資金用于農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)。全縣已形成農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)良好的管理班子和創(chuàng)建機制，全縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的助推器。品牌就是效益、品牌就是競爭力開始成為部分生產(chǎn)經(jīng)營主體的共識，一些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營組織積極申請注冊商標(biāo)和質(zhì)量認證，創(chuàng)建自己的品牌。消費者越來越講求產(chǎn)品質(zhì)量，把品牌作為識別農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的重要標(biāo)志，優(yōu)質(zhì)名牌農(nóng)產(chǎn)品越來越受到消費者的歡迎。開展了多種形式的經(jīng)濟形勢和品牌知識宣傳活動，全社會品牌意識有所增強，品牌氛圍逐漸形成。

2.大力推進標(biāo)準化生產(chǎn)，夯實品牌質(zhì)量基礎(chǔ)。近年來，我縣大力推進農(nóng)業(yè)標(biāo)準化，突出抓好農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系和農(nóng)業(yè)標(biāo)準推廣體系建設(shè)，夯實品牌質(zhì)量基礎(chǔ)。加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準的制定和推廣，努力實現(xiàn)主要農(nóng)產(chǎn)品“有標(biāo)可依”。20**年我縣制訂的《xxx香柚地方標(biāo)準》通過省級驗收，到目前為止，我縣已制訂國家級標(biāo)準《xx早無公害生產(chǎn)國家級標(biāo)準》1項，省地方標(biāo)準《xxxx早茶地方標(biāo)準》、《xx省柚地方標(biāo)準》等10項，縣級地方標(biāo)準《無公害田魚?田魚質(zhì)量》等32項，實施標(biāo)準化生產(chǎn)，推廣無公害示范基地建設(shè)。同時實施《xx早茶標(biāo)準化生產(chǎn)推廣實施示范》、《無公害獺兔標(biāo)準化生產(chǎn)推廣示范》、《無公害香芋標(biāo)準化種植推廣示范》項目通過農(nóng)業(yè)部和省質(zhì)量技術(shù)部門驗收。

3.加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品安全認證，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品安全認證是農(nóng)業(yè)品牌化工作的重要內(nèi)容。近年來，我縣積極開展qs、無公害農(nóng)產(chǎn)品、森林食品、綠色食品和有機食品等農(nóng)產(chǎn)品認證，20**年我縣新增qs認證3個、無公害農(nóng)產(chǎn)品6個、綠色食品1個、有機食品12個。截止目前，我縣綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地初具規(guī)模，通過qs認證21個，建成無公害農(nóng)產(chǎn)品基地19個，擁有無公害農(nóng)產(chǎn)品21個，綠色食品8個，有機食品29個。

4.積極開展名牌農(nóng)產(chǎn)品推薦認定，樹立品牌信譽和形象。名牌農(nóng)產(chǎn)品認定工作是現(xiàn)階段推進農(nóng)業(yè)品牌化工作的重要內(nèi)容，是支持做大做強名牌農(nóng)產(chǎn)品和保護知名品牌的重要措施。近年來，我縣積極推薦農(nóng)業(yè)企業(yè)參加省著名商標(biāo)、市知名商標(biāo)的認定評選活動，“xx早”商標(biāo)于2001年獲得了省著名商標(biāo)稱號，“xx”商標(biāo)20**年獲得了省著名商標(biāo)稱號，“xx早”商標(biāo)20**年獲得中國馳名商標(biāo)稱號，同年獲得xx省名牌農(nóng)產(chǎn)品稱號，“xx”等商標(biāo)獲得了市知名商標(biāo)稱號。我縣1999年獲得了“xxxx之鄉(xiāng)”稱號，20**年獲得了xx早原產(chǎn)地域保護標(biāo)志產(chǎn)品；20**年獲得“xx之鄉(xiāng)”稱號。

5.發(fā)展壯大農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，品牌支撐體系逐步形成。近年來，我縣積極培育壯大農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和專業(yè)合作社，品牌支撐體系逐步形成。20**年新增市級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)2家，全縣龍頭企業(yè)總數(shù)62家，其中市級龍頭企業(yè)12家，省級1家。20**年新發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作28家，目前全縣農(nóng)民專業(yè)合作社91家，其中省級示范性專業(yè)合作社6家，市級8家；縣級17家。

(二)存在的問題

雖然我縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得了一定成績，由于我縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)起步較遲、基礎(chǔ)較差、認識上有差距，農(nóng)產(chǎn)品品牌還處于低、小、散的局面，競爭無序、規(guī)范不夠，短期行為較為普遍，總體競爭力還不強。具體體現(xiàn)在：

1、品牌認識總體仍處于較低水平。品牌宣傳推介的深度廣度仍不夠，全社會的品牌認識仍有待提高。部分生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)主缺乏戰(zhàn)略眼光和長遠謀劃，注重眼前利益，抱有投機心理，品牌創(chuàng)建、保護意識還不強，對提高品牌形象和打造知名品牌，缺乏主動性，沒有成為自覺行動。一些規(guī)?；貨]有自己的品牌，一些經(jīng)營企業(yè)沒有自己的基地，存在品牌與基地脫節(jié)現(xiàn)象。大多數(shù)農(nóng)戶認為創(chuàng)品牌與己無關(guān)。部分消費者質(zhì)量品牌觀念淡薄。

2、生產(chǎn)經(jīng)營存在一些薄弱環(huán)節(jié)。一是規(guī)?；?jīng)營水平較低。多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模較小，產(chǎn)量低，沒有相對穩(wěn)定的產(chǎn)量和供應(yīng)能力，適應(yīng)不了本地及周邊市場的需求，難以形成規(guī)模效應(yīng)。二是標(biāo)準化體系建設(shè)滯后。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準還不夠完善，亟需提升，許多農(nóng)產(chǎn)品還沒有統(tǒng)一標(biāo)準，有的雖有標(biāo)準，但沒有嚴格按照標(biāo)準執(zhí)行。三是市場化建設(shè)落后。目前我縣還沒有綜合性大型農(nóng)產(chǎn)品交易市場。四是組織化程度不高。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體還處于發(fā)展階段，真正意義上的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)量少，規(guī)模不大，輻射帶動能力不強。

3、要素保障不夠有力。一是政策支持力度不夠。創(chuàng)建、培育、扶持農(nóng)業(yè)品牌的政策還不夠穩(wěn)定完善，資金投入不足等問題；信貸支農(nóng)力度不夠，貸款擔(dān)保等制約因素較多，農(nóng)業(yè)企業(yè)融資艱難。農(nóng)業(yè)作為弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)格局仍未改變，抗風(fēng)險能力弱。二是農(nóng)技保障不夠有力。由于體制原因，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技組織網(wǎng)絡(luò)不健全，存在農(nóng)技人員不務(wù)農(nóng)現(xiàn)象；務(wù)農(nóng)隊伍年齡老化、文化水平低、信息不靈，導(dǎo)致盲目引種、濫用化肥農(nóng)藥、管理落后等問題較為普遍；農(nóng)業(yè)企業(yè)科技開發(fā)投入不足，農(nóng)產(chǎn)品精深加工少，高科技產(chǎn)品更少，科技含量及附加值不高。三是土地制約明顯。一方面，農(nóng)村土地分散到千家萬戶，難以有效整合，土地使用權(quán)的流轉(zhuǎn)機制還不健全，不利于農(nóng)產(chǎn)品基地集約化和規(guī)模化發(fā)展，存在傳統(tǒng)經(jīng)營無效益、集約經(jīng)營無資源的兩難境地。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、產(chǎn)地市場建設(shè)、基地設(shè)施建設(shè)等急需用地得不到有效解決，制約著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升。

(三)扎實推進農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)

推進農(nóng)業(yè)品牌化是提升農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的重要手段，是優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效途徑，是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和競爭力的迫切要求，是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收的重要舉措。下階段，我們要按照“企業(yè)為主、市場導(dǎo)向、政府推動”的原則，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢和特色優(yōu)勢，培育、壯大和保護農(nóng)產(chǎn)品品牌，大力推進標(biāo)準化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、市場化運作，支持做大做強品牌農(nóng)業(yè)。

一要突出產(chǎn)業(yè)培育品牌。重點圍繞茶葉、水果、田魚、畜禽、蔬菜、中藥材等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和xx薰雞、xx粉干、小雜糧等特色農(nóng)產(chǎn)品，加快培育一批在國內(nèi)外有一定影響的知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，加快特色農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)步伐，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。

二要提高質(zhì)量爭創(chuàng)品牌。突出抓好農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系和農(nóng)業(yè)標(biāo)準推廣體系建設(shè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，打牢農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展基礎(chǔ)。要制訂簡明易于理解和操作的農(nóng)業(yè)標(biāo)準，廣泛推廣標(biāo)準化生產(chǎn)模式圖，推行生產(chǎn)記錄制度，強制使用相關(guān)標(biāo)準。要繼續(xù)組織“綠劍”集中執(zhí)法行動，嚴肅查處假劣農(nóng)資坑農(nóng)害農(nóng)違法行為。充分發(fā)揮縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心和xx、xx等3個檢測分站的作用，加強對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的自行抽檢，及時掌握農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全動態(tài)，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。同時，還利用多種途徑，推廣應(yīng)用植物病害和動物疫病的綜合防治、各種無公害生產(chǎn)技術(shù)，加強農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的源頭管理，通過監(jiān)管來提高農(nóng)民的質(zhì)量品牌意識。

三要培育主體創(chuàng)建品牌。深入實施“強龍工程”，加大對農(nóng)業(yè)企業(yè)的扶持和服務(wù)，加快培育一批有較強開發(fā)加工能力和市場拓展能力的龍頭企業(yè)；堅持一手抓發(fā)展、一手抓規(guī)范，圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展生產(chǎn)型、加工型、營銷型、服務(wù)型的規(guī)范化合作社，提高農(nóng)民進入市場的組織化程度，壯大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者規(guī)模和實力。

篇5

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)發(fā)展；農(nóng)產(chǎn)品；品牌

中圖分類號：F2

文獻標(biāo)識碼：A

doi：10.19311/ki.16723198.2016.27.006

農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)、價值的象征，是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者綜合實力的體現(xiàn)。隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化步伐不斷加快，農(nóng)產(chǎn)品市場競爭日趨激烈，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)正由數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變。實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，走品牌化發(fā)展道路，正逐步成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟實踐與學(xué)界關(guān)注和研究的熱點。

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌不僅具有特殊品牌所具有的個性，還具有俱樂部公共產(chǎn)品特性，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，必須高度重視“品牌定位―品牌選擇―品牌成長”這一品牌決策過程（田云章，2013）。從農(nóng)產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)因素分析，戴程（2014）認為“企業(yè)實力”、“與目標(biāo)群的契合度”、“現(xiàn)有科研能力”、“客戶成熟度”、“消費者主觀認知創(chuàng)新”是最核心的影響因子。從消費者角度分析，孫開功等（2016）認為，農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)由農(nóng)產(chǎn)品公司能力聯(lián)想、品牌知名度、感知質(zhì)量和品牌忠誠度構(gòu)成，其中公司能力聯(lián)想、品牌知名度居于核心與基礎(chǔ)的地位。曹佛寶（2016）認為，原產(chǎn)地形象的光環(huán)效應(yīng)是特色農(nóng)產(chǎn)品品牌最重要的外部線索，品牌關(guān)系型態(tài)在光環(huán)效應(yīng)、功能價值與品牌忠誠之間起著部分中介效應(yīng)。因此，在區(qū)域特有農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品品牌向區(qū)域品牌整合過程中，政府行為從不同方面為區(qū)域品牌帶來新的品牌價值（王軍、李鑫，2014）。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不僅具有其他商品品牌的共同特征，而且在品牌營造、品牌質(zhì)量與標(biāo)準、品牌營銷等方面也具有區(qū)別于其他商品品牌的獨特特征，因此在區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)時，農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)按照品牌經(jīng)營的理念打造自有品牌，政府在區(qū)域特色品牌整合、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)標(biāo)準及品牌營造環(huán)境方面應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用。本文從區(qū)域品牌營造角度，分析常州市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過程中的成效和存在的問題，并提出適合該區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的具體建議。選擇常州市這樣一個區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)案例，有助于我們透過中觀層面的研究把握宏觀層面的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)面臨的問題和特征，同時常州作為經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，市場經(jīng)濟相對活躍，農(nóng)產(chǎn)品品牌營造具有一些成功經(jīng)驗，對欠發(fā)達地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢有一定借鑒意義。

1農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要意義

1.1現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然選擇

農(nóng)產(chǎn)品品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一個重要標(biāo)志，隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織化程度的提高，加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，促進特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，是推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的大勢所趨。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)通過改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織形態(tài)，聯(lián)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、生產(chǎn)基地、廣大農(nóng)戶、涉農(nóng)機構(gòu)等，能夠有效整合資源，促進土地、資金、技術(shù)、勞動力等生產(chǎn)要素向品牌農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)化配置，實現(xiàn)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

1.2農(nóng)民增收的有效途徑

品牌是無形資產(chǎn)，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的過程就是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增值的過程。傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟往往導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)流程缺乏標(biāo)準，質(zhì)量不穩(wěn)定；同時，農(nóng)戶分散經(jīng)營的特點決定了農(nóng)產(chǎn)品價格更容易受市場波動影響，抵御風(fēng)險的能力較差。實施品牌化建設(shè)，一方面有助于提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度，增強市場競爭力，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷量，穩(wěn)定銷售渠道，降低農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和運營風(fēng)險；另一方面，可以延長產(chǎn)業(yè)鏈，帶動農(nóng)產(chǎn)品加工、儲藏、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而拓寬農(nóng)民就業(yè)渠道，促進農(nóng)民家庭增收。

1.3食品安全的重要保證

品牌是市場競爭的載體，目前各地不斷出現(xiàn)的食品安全危機，推動了市場對高品質(zhì)、無污染、無公害等農(nóng)產(chǎn)品的需求，而農(nóng)產(chǎn)品品牌正是利用“信號傳遞效應(yīng)”，向消費者傳遞區(qū)別于其他農(nóng)產(chǎn)品的資源優(yōu)勢和質(zhì)量特征，提高消費者對該產(chǎn)品信任。所以，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)可以促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準化，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全整體水平，確保農(nóng)產(chǎn)品消費安全。

2農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的成效

近年來，常州市加快發(fā)展現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)，著力推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，大力加強以名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品為抓手的品牌建設(shè)，取得了較為顯著的成效。

2.1農(nóng)產(chǎn)品品牌開發(fā)初具規(guī)模

常州市市級名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品既有未加工的原始農(nóng)產(chǎn)品，也有初級加工的制成品，涉及到糧油、畜禽、林果茶、水產(chǎn)、蔬菜、蠶桑等幾個大類，還包括花卉、苗木、盆景等園藝類產(chǎn)品和蜂蜜產(chǎn)品。據(jù)初步統(tǒng)計，自1998常州市開展名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品認定與考核工作以來，通過省級以上認證的無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品達到874只；擁有農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)近千件，其中省著名商標(biāo)17件、市知名商標(biāo)67件，累計向社會推出市級名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品527只，目前在有效期內(nèi)的市級名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品有173只，其中省級名牌21只。2015年，名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品平均每只產(chǎn)品的銷售收入、利稅分別超過2500萬元和370萬元，不論是產(chǎn)值規(guī)模、還是市場效益，都上了一個新臺階。近年來，常州市各類名牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量在同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位。

2.2“三品”認證強力推進

常州市通過認證的無公害農(nóng)產(chǎn)品已達383只，綠色食品251只，有機食品117只，“三品”認證累計達751只。長江水產(chǎn)的銀魚、白魚等6個品種獲得有機食品認證；“春暉”牌牛奶先后被評為有機食品、省名牌產(chǎn)品和市名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，并且建立起了產(chǎn)品質(zhì)量可追溯制度，消費者通過原包裝編碼的3位質(zhì)量追溯識別碼可以查詢到該產(chǎn)品的奶源以及防疫記錄。目前，常州市已建成無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地283個，面積超過150萬畝，茶葉已經(jīng)有95%以上通過了無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認定。

2.3農(nóng)業(yè)標(biāo)準體系初步建成

常州市省、市兩級龍頭企業(yè)中95%的企業(yè)通過了ISO9000系列質(zhì)量認證，5家企業(yè)通過了ISO14000質(zhì)量認證，7家龍頭企業(yè)通過了HACCP質(zhì)量認證，其中金壇腸衣廠的腸衣加工不僅獲得HACCP的體系認證證書，還獲得了BRC食品安全全球標(biāo)準論證。同時，常州市已制定溧陽白芹等江蘇省地方標(biāo)準37項、無公害水稻種植技術(shù)規(guī)程等常州市地方標(biāo)準51項、涉農(nóng)企業(yè)標(biāo)準725項，基本涵蓋了糧食、蔬菜、水果、茶葉、畜禽和水產(chǎn)等各個領(lǐng)域，初步形成了“以國家標(biāo)準、行業(yè)標(biāo)準、地方標(biāo)準為主體，企業(yè)標(biāo)準相配套，多種操作規(guī)程為補充”的標(biāo)準體系。圍繞示范農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)，加快推進產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)技術(shù)和管理標(biāo)準的建立，目前常州市建立農(nóng)業(yè)標(biāo)準化示范區(qū)（基地）55個，其中包括雪山草雞、優(yōu)質(zhì)水稻等6個國家級農(nóng)業(yè)標(biāo)準化示范區(qū)，20個省級和23個市級示范區(qū)。

2.4農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣宣傳不斷拓展

常州市政府還積極鼓勵農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)與大型超市、商場建立穩(wěn)定的購銷關(guān)系，一批知名度和市場占有率較高的產(chǎn)品正陸續(xù)進入配送中心、超市和專營店，市場份額不斷擴大。另一方面，政府還大力引導(dǎo)省市龍頭企業(yè)和名牌農(nóng)產(chǎn)品參加各類農(nóng)產(chǎn)品展銷會，從2009年起，常州每年開展“十大常州市民最喜愛的名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品”評選活動，不斷提升和擴大名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的知名度。溧陽（縣級市）通過發(fā)展“一村一品”，創(chuàng)建了一批以“天目湖”品牌為標(biāo)志的知名品牌，共有10大類百余個品種，2016年冠以“天目湖”品牌的農(nóng)產(chǎn)品銷售收入超過20億元。金壇市（縣級市）則通過電視臺宣傳農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)品牌，《農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)在金壇》欄目完成60多檔節(jié)目，6期節(jié)目相繼在常州電視臺和江蘇省電視臺播出，打響了金壇農(nóng)業(yè)品牌。

3常州市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的問題

3.1品牌規(guī)模結(jié)構(gòu)不夠合理

從農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)模上看，農(nóng)業(yè)企業(yè)受土地、融資等方面制約，產(chǎn)品規(guī)模仍偏小、效益偏弱，許多產(chǎn)品年銷售額只有幾十萬、上百萬。同時，常州市名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)中還存在各自為政狀況，同一產(chǎn)品有多個品牌，多個規(guī)模較小的農(nóng)業(yè)企業(yè)分散經(jīng)營，產(chǎn)品品牌特色難以凸顯，也導(dǎo)致企業(yè)不注重品牌質(zhì)量建設(shè)，品牌不能發(fā)揮應(yīng)有的市場效應(yīng)。以茶葉為例，目前全市茶葉生產(chǎn)企業(yè)多達200多家，茶葉品牌200多個，但規(guī)模在300畝以下、銷售額在100萬元以內(nèi)的小企業(yè)超過80%，這種狀況大大削弱了常州市茶葉品牌的市場競爭力。從農(nóng)產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)上看，常州市企業(yè)初級農(nóng)產(chǎn)品品牌較多，精加工的品牌少；一般的品牌多，省級以上的品牌少。

3.2品牌培育缺少長遠規(guī)劃

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的重要手段，研究表明，農(nóng)業(yè)品牌知名度和品牌原產(chǎn)地正相關(guān)且均正向顯著影響消費購買意愿（張傳統(tǒng)、陸娟，2014）。遺憾的是，常州市部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營人員，對企業(yè)自身定位缺少遠景規(guī)劃，對品牌建設(shè)的長期性和復(fù)雜性沒有足夠的認識和理解，品牌意識較為模糊，把商標(biāo)與品牌等同起來，認為農(nóng)產(chǎn)品只要有了商標(biāo)就是有了品牌，對品牌創(chuàng)建缺少合作意識，寧愿自己重新創(chuàng)牌，也不愿意與其他品牌合作。同時，由于現(xiàn)行的品牌評定程序繁瑣、耗時較長，一個商標(biāo)從申請到最終批準一般需要三年時間，涉及的環(huán)節(jié)多、要求嚴，加上農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者大部分受文化知識水平的限制，對申報產(chǎn)生了較大的畏難情緒。部分企業(yè)認為品牌只是一個裝飾，所以更愿意申請行業(yè)協(xié)會設(shè)立的名優(yōu)產(chǎn)品。一些企業(yè)僅僅是從農(nóng)民手中收購產(chǎn)品，經(jīng)過簡單的包裝后就投入市場，由于沒有相應(yīng)的科技人員和設(shè)施，品牌缺乏科技支持，產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準落后，產(chǎn)品在市場中競爭中處于劣勢地位。

3.3品牌宣傳保護力度不夠

品牌包含文化、個性、利益等多層含義，從一定意義上來講品牌所體現(xiàn)的除了物質(zhì)利益外，更多的是消費者自身的社會地位、個性和文化涵養(yǎng)等，因此，培育品牌的顧客忠誠是企業(yè)的品牌建設(shè)的重要工作。而常州市很多農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)缺少對產(chǎn)品文化價值的挖掘，品牌宣傳推廣也更多依賴于口碑相傳，忽視了各類媒體的利用和推廣。在品牌保護上，一些農(nóng)產(chǎn)品雖然質(zhì)量較好，但加工、名稱、包裝、宣傳上都有雷同之處，造成同地區(qū)同類產(chǎn)品之間惡性競爭，甚至出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌仿冒現(xiàn)象。研究表明，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的行為決策與它們“搭便車”行為的額外收益大小相關(guān)，如果“搭便車”行為額外收益大，那么生產(chǎn)企業(yè)的質(zhì)量維護合作積極性將顯著降低，隨質(zhì)量維護成本的增大，在不同分擔(dān)比例區(qū)間內(nèi)，生產(chǎn)企業(yè)行為決策也會發(fā)生相反的演化趨勢（陳通、李志方，2014）。典型的是溧陽苦瓜茶，經(jīng)過無序競爭和相互間仿冒，已在市場上煙消云散；天目湖砂鍋魚頭也存在類似情況，在溧陽天目湖周邊地區(qū)乃至周邊城市，許多大大小小的飯店都能看到掛有“天目湖”品牌的砂鍋魚頭，魚龍混雜，讓消費者難以辨別。

3.4品牌質(zhì)量管理還不到位

質(zhì)量是產(chǎn)品的生命線，是創(chuàng)立品牌的基礎(chǔ)。常州市大部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特別是初級產(chǎn)品的生產(chǎn)主體，仍然以分散的農(nóng)戶為主，導(dǎo)致生產(chǎn)過程中的用藥用肥以及種植、養(yǎng)殖模式差異性很大，極大地制約了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與安全的提升。有些農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)雖然制訂了生產(chǎn)標(biāo)準，但由于產(chǎn)品經(jīng)銷方向主要是本地的農(nóng)貿(mào)市場，缺少對品牌質(zhì)量提升的動力，因此按標(biāo)準生產(chǎn)的意識還不強。部分品牌企業(yè)持有“一旦品牌認定就可以坐吃幾年”心態(tài)，放松了品牌的建設(shè)與管理，忽視了品牌相關(guān)延伸環(huán)節(jié)的培育建設(shè)，每年全市都有企業(yè)因質(zhì)量標(biāo)準、標(biāo)識標(biāo)注、商品條形碼等問題，被取消名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品認定資格。

4加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的幾點建議

加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必然選擇，也是常州市推動城鄉(xiāng)一體化、實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的重要抓手。品牌的建立是一個循序漸進的過程，尤其是中小企業(yè)在品牌創(chuàng)建過程中，必須堅持以提升產(chǎn)品質(zhì)量為前提，以科技創(chuàng)新為突破，通過個性化的廣告宣傳來樹立良好的企業(yè)品牌。

4.1加強農(nóng)產(chǎn)品品牌資源整合

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化相伴而生、相互依存，沒有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，就不可能把品牌做成規(guī)模，沒有知名品牌建設(shè)，產(chǎn)業(yè)化也不可能做大做強。只有品牌化與產(chǎn)業(yè)化相結(jié)合，才能顯現(xiàn)效益，提高附加值。針對當(dāng)前品牌類同性大、經(jīng)營規(guī)模小等問題，常州市應(yīng)進一步加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化步伐，加大農(nóng)產(chǎn)品品牌資源的整合力度，注重提高品牌建設(shè)的質(zhì)量，帶動品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。尤其是要充分發(fā)揮龍頭企業(yè)在品牌建設(shè)上的領(lǐng)軍作用，一方面推進“龍頭企業(yè)+基地+農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，以龍頭企業(yè)、專業(yè)合作組織、協(xié)會作為載體，在主體建設(shè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品品質(zhì)上狠下功夫；另一方面，結(jié)合萬頃良田工程，積極開展農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的招商引資，借用外部資金、技術(shù)來做大做強龍頭農(nóng)業(yè)企業(yè)，爭取建立“規(guī)模大、起點高、外向型”龍頭企業(yè)，以此來不斷推動農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展。同時，根據(jù)農(nóng)業(yè)品牌專業(yè)強、區(qū)域性強特點，以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品為重點，加大投入力度，加強對已有品牌整合，集團式進軍市場，使品牌快速提升為名牌，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，實現(xiàn)“創(chuàng)一個名牌、帶一片產(chǎn)業(yè)、興一地經(jīng)濟、富一方百姓”的目的。

4.2提升農(nóng)業(yè)標(biāo)準化生產(chǎn)水平

品牌的建立源于標(biāo)準化的管理，只有高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品，特別是采用先進標(biāo)準的農(nóng)產(chǎn)品，才會有較強的市場競爭力，才能真正成為市場的名牌產(chǎn)品。近年來，隨著國家食品生產(chǎn)許可證管理制度的施行，ISO9000、ISO14000、HACCP、GAP等認證已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品進入市場、特別是高端市場的通行證。因此，從源頭做起，加強對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的控制和過程的標(biāo)準化管理，可以在保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的同時，提升農(nóng)產(chǎn)品的潛在價值。從該市實際來看，應(yīng)加快建立農(nóng)產(chǎn)品從田頭到餐桌的全過程質(zhì)量監(jiān)控體系，指導(dǎo)和幫助農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、生產(chǎn)基地制訂農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準和技術(shù)操作規(guī)程，從生產(chǎn)、加工、包裝、儲運、銷售等各個環(huán)節(jié)，全過程加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制。同時，積極推進標(biāo)準化示范區(qū)建設(shè)，把品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)與該市的“雙百萬畝”工程、農(nóng)業(yè)示范園區(qū)建設(shè)結(jié)合起來，按照企業(yè)化運作、產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的要求，繼續(xù)大力發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品，推進無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的整體認證，確保農(nóng)副食品的源頭安全。

4.3增強品牌企業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新能力

創(chuàng)新是農(nóng)產(chǎn)品品牌生命活力的源泉。常州市應(yīng)在多元化、多層面培育好農(nóng)業(yè)市場競爭主體的基礎(chǔ)上，大力推進農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，通過加快科技進步來提高農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)能力和市場競爭力。引導(dǎo)資金將向農(nóng)業(yè)高科技項目傾斜，促使龍頭企業(yè)把科技創(chuàng)新放在首要位置，指導(dǎo)企業(yè)和基地提高產(chǎn)品科技含量，提升農(nóng)產(chǎn)品檔次和水平。加強農(nóng)業(yè)企業(yè)與高校和科研機構(gòu)合作，增強農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)力量，增加對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智力投入和科技含金量，尤其是要加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后技術(shù)的研究與開發(fā)，提升農(nóng)產(chǎn)品的采收、保鮮、包裝、儲藏、運輸?shù)燃夹g(shù)水平。建立完善農(nóng)科教結(jié)合機制，通過多渠道、多形式培訓(xùn)，不斷提高農(nóng)民的科技素質(zhì)，加強農(nóng)業(yè)企業(yè)家隊伍建設(shè)，不斷提高農(nóng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營管理水平。

4.4推進農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷

按照“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的思路，通過舉辦農(nóng)產(chǎn)品推介會，組織名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品參加博覽會、展銷會、評獎評優(yōu)等活動，全方位展示名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，進一步增強消費者的認知度，促進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和產(chǎn)品銷售。加強行業(yè)協(xié)會建設(shè)，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在提供市場信息、協(xié)調(diào)行業(yè)內(nèi)企業(yè)關(guān)系、加強企業(yè)合作、共同開拓市場等方面的積極作用，提高常州市農(nóng)產(chǎn)品的市場知名度和覆蓋面。大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，引導(dǎo)大型批發(fā)市場、超市和龍頭加工企業(yè)與生產(chǎn)基地對接，不斷拓寬名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。作為市場競爭的主體，常州市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)也應(yīng)進一步增強品牌經(jīng)營意識，提高市場營銷能力。一方面，通過加強目標(biāo)市場的可行性研究，有針對性地進行農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)，更好地提供個性化服務(wù)，滿足不同市場的各類需求；另一方面，注重品牌推廣宣傳，找準品牌定位，策劃適合的廣告宣傳，不斷提高品牌形象的認知度和美譽度，從而有效地占領(lǐng)和擴大市場份額。

4.5優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品牌培育環(huán)境

通過制定產(chǎn)業(yè)、稅收、金融等優(yōu)惠政策，完善有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建激勵機制，充分調(diào)動企業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營者創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的積極性和主動性。進一步加大對品牌建設(shè)的資金支持，引導(dǎo)地方金融機構(gòu)采取靈活多樣的金融政策，幫助農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)解決融資困難，增強發(fā)展的動力和后勁。政府相關(guān)部門應(yīng)進一步明確責(zé)任，加強配合，健全農(nóng)產(chǎn)品檢測體系，推行農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地編碼制度，對以次充好等影響品牌建設(shè)的行為嚴厲進行打擊，加強品牌權(quán)益保護，確保農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量安全。更加重視農(nóng)產(chǎn)品品牌文化建設(shè)，挖掘品牌文化底蘊，賦予農(nóng)產(chǎn)品更多文化內(nèi)涵，營造獨特的文化品位，不斷提升品牌產(chǎn)品的價值，贏得更多的消費者。

常州土地資源缺乏，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本較高，但二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)達，機制靈活，科技研發(fā)能力強，充分挖掘和整合這些有利條件，全面實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)運作模式，將有利于加快推進常州農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1]田云章.農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的屬性研判與決策[J].江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué)，2013，（2）：414416.

[2]戴程.我國農(nóng)產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)評估模型及影響因子研究――基于AHP-模糊綜合評價法的實證分析[J].福建論壇?人文社會科學(xué)版，2014，（9）：4449.

[3]孫開功，王樹進，魯慶堯.基于結(jié)構(gòu)方程模型的農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)提升研究[J].統(tǒng)計與決策，2016，（10）：97100.

[4]曹佛寶，楊建州，賴澤棟.農(nóng)產(chǎn)品品牌關(guān)系型態(tài)中介作用的實證分析――以茶葉品牌為例[J].福建論壇（社科版），2016，（7）：2733.

[5]王軍，李鑫.區(qū)域特有農(nóng)產(chǎn)品品牌整合的政府行為研究――以長白山人參品牌為例[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題，2014，（5）：2126.

篇6

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；綠色營銷；對策

隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展和人們環(huán)境保護意識的增強、城鄉(xiāng)居民生活水平的提高、國內(nèi)外市場競爭的加劇，農(nóng)產(chǎn)品的需求發(fā)生了根本變化。人們對環(huán)境和資源的憂慮逐漸轉(zhuǎn)化為消費過程中的一種自律行為，更加傾向于適度、無污染、保護環(huán)境的消費，綠色需求在世界范圍內(nèi)已經(jīng)或正被逐漸喚起，人們越來越關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的安全性問題。

加快開發(fā)綠色農(nóng)產(chǎn)品，不僅有利于提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，確保農(nóng)產(chǎn)品安全，而且對進一步調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展效益農(nóng)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)層次，進一步與國際市場接軌，增強市場競爭力都具有十分重要的意義。

據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計，我國自20世紀90年代實行農(nóng)產(chǎn)品認證以來，到2005年年底，對2400多種產(chǎn)品進行了綠色認證，并為農(nóng)產(chǎn)品初步實現(xiàn)標(biāo)準化打下了良好的基礎(chǔ)。但是，也應(yīng)看到，目前各地的綠色農(nóng)產(chǎn)品還處在發(fā)展的初始階段，存在著認識程度偏低、生產(chǎn)經(jīng)營分散、標(biāo)準實施滯后、產(chǎn)品質(zhì)量不高、市場開拓不強、管理不夠規(guī)范等問題。因此，筆者認為主要應(yīng)從以下幾個方面入手，實現(xiàn)我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷。

1加強綠色教育，樹立農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的觀念

綠色營銷觀要求企業(yè)在營銷中，要以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，注重經(jīng)濟與生態(tài)的協(xié)同發(fā)展，注重可再生資源的開發(fā)利用，減少資源浪費，防止環(huán)境污染。綠色營銷強調(diào)消費者利益、企業(yè)利益、社會利益和生態(tài)環(huán)境利益等四者利益的統(tǒng)一。不少有識之士早就意識到了樹立綠色營銷觀念，開發(fā)綠色產(chǎn)品，開拓綠色市場，已成為21世紀企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢。

然而，對于泱泱中華而言，僅靠少數(shù)有識之士的認識是遠遠不夠的，必須進行持續(xù)的全民綠色教育，在全體國人心目中樹立牢固的綠色營銷觀念。

（1）加強對消費者的教育與引導(dǎo)，樹立農(nóng)產(chǎn)品的綠色消費觀念，使消費者對環(huán)境和資源的憂慮轉(zhuǎn)化為消費過程中的自律行為，自覺地接受綠色農(nóng)產(chǎn)品，抵制非綠色農(nóng)產(chǎn)品。

（2）加強對生產(chǎn)者的教育與引導(dǎo)，樹立農(nóng)產(chǎn)品的綠色生產(chǎn)觀念，使生產(chǎn)者在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，自覺地以農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的原則為指導(dǎo)，自愿采用農(nóng)產(chǎn)品綠色生產(chǎn)技術(shù)，大力開發(fā)綠色農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品清潔生產(chǎn)。

（3）加強對營銷者的教育與引導(dǎo)，樹立農(nóng)產(chǎn)品的綠色營銷觀念，使其加快綠色農(nóng)產(chǎn)品的流轉(zhuǎn)，盡量減少綠色資源的浪費；自覺采用農(nóng)產(chǎn)品綠色包裝與綠色廣告，盡可能減少農(nóng)產(chǎn)品在流通過程中對環(huán)境的污染。

（4）加強對管理者的教育與培訓(xùn)，培養(yǎng)專業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品綠色管理人才；樹立農(nóng)產(chǎn)品的綠色管理觀念，加強對農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的扶持激勵、監(jiān)控管理。

2加強農(nóng)業(yè)生態(tài)建設(shè)，營造農(nóng)產(chǎn)品綠色環(huán)境

當(dāng)前我國一些地方農(nóng)業(yè)污染加劇，農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境惡化，已成為發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)制約因素。因此，必須把保護生態(tài)與發(fā)展農(nóng)業(yè)相結(jié)合，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（1）加強農(nóng)業(yè)面源污染控制，開展重點區(qū)域農(nóng)業(yè)面源污染治理。實施沃土工程，推廣秸稈還田、配方施肥技術(shù)、增施有機肥；推廣生物防治技術(shù)，盡量減少農(nóng)藥、化肥施用量，減輕農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境污染，改善農(nóng)田生態(tài)環(huán)境。

（2）加強綠色農(nóng)業(yè)基地建設(shè)，完善農(nóng)田水利基礎(chǔ)設(shè)施，改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件。

（3）建立農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)，加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境監(jiān)測力度，重點是加強綠色無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境監(jiān)測，關(guān)注工業(yè)對綠色農(nóng)產(chǎn)品基地造成污染，杜絕工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)移到綠色農(nóng)產(chǎn)品基地，對綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)構(gòu)成威脅。

3加強農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，打造綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品，要不斷擴大生產(chǎn)規(guī)模，提升產(chǎn)業(yè)層次，形成各具特色的產(chǎn)業(yè)區(qū)，向?qū)I(yè)化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、市場化、外向化方向發(fā)展。

（1）調(diào)整綠色產(chǎn)業(yè)布局。按照生態(tài)綠色優(yōu)先原則調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，突出區(qū)域特色，分區(qū)規(guī)劃建設(shè)綠色產(chǎn)業(yè)，努力擴大優(yōu)勢綠色產(chǎn)業(yè)比例，圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，建立各具特色綠色農(nóng)產(chǎn)品基地。

（2）培植綠色拳頭農(nóng)產(chǎn)品。根據(jù)各地的資源優(yōu)勢和基礎(chǔ)條件，著力培植發(fā)展具有市場優(yōu)勢的拳頭綠色產(chǎn)品。

（3）按照“依法、自愿、有償”的原則，建立市場化的土地流轉(zhuǎn)機制，使土地逐步集中，提高綠色農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)營效益。

4加強綠色科研開發(fā)，推廣、應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品綠色生產(chǎn)技術(shù)

開發(fā)綠色農(nóng)產(chǎn)品、提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)必須以科技進步為動力，提高勞動者素質(zhì)為根本，實行科技創(chuàng)新，提高科技含量。這需要在開展綠色科技培訓(xùn)、推廣先進綠色技術(shù)、組織標(biāo)準實施、建立激勵機制等方面下功夫。

（1）迅速改變目前農(nóng)村農(nóng)業(yè)科技推廣網(wǎng)絡(luò)體系“破”、“散”的狀態(tài)，對農(nóng)村基層科技推廣人員全面落實政策，使他們生活有保障，從而能扎根農(nóng)村作貢獻。

（2）調(diào)整農(nóng)業(yè)科技推廣成果獎勵政策，對在農(nóng)產(chǎn)品綠色生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)用、推廣方面做出貢獻的農(nóng)業(yè)科技推廣人員予以重獎。

（3）加強農(nóng)村基礎(chǔ)教育和職業(yè)教育，發(fā)展農(nóng)民培訓(xùn)及“綠色證書”工程，提高農(nóng)業(yè)勞動者的科技文化素質(zhì)，以適應(yīng)深化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營對勞動者素質(zhì)的要求。

（4）把技術(shù)與地域需求結(jié)構(gòu)相結(jié)合，因地制宜地開發(fā)、引進高新技術(shù)、增效技術(shù)，加速綠色科技成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的能力。

5實現(xiàn)綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準國際化，規(guī)范綠色農(nóng)產(chǎn)品認證體系

綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準體系和質(zhì)量認證體系是農(nóng)產(chǎn)品管理的重要內(nèi)容。加入WTO后，大量國外綠色農(nóng)產(chǎn)品涌入我國，沖擊農(nóng)產(chǎn)品市場，國外對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準要求越來越高，無疑是我國農(nóng)產(chǎn)品出口的一大門檻。政府部門應(yīng)參照國際標(biāo)準抓緊制訂各種綠色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準與認證體系。

（1）建立健全農(nóng)產(chǎn)品的國家標(biāo)準（包括質(zhì)量標(biāo)準、殘留物標(biāo)準等），盡可能地與國際標(biāo)準相一致，使標(biāo)準國際化，并得到其他國家與組織的認可。

（2）建立和完善國家統(tǒng)一的、規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品認證體系和與之相配套的管理、監(jiān)督機制，使之法制化和制度化，提高認可的權(quán)威性，并以此提高和增強我國農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)外的信譽與競爭力。

（3）要加大管理和監(jiān)督力度，以確保標(biāo)準、管理的統(tǒng)一化，并迅速將標(biāo)準、管理手段與國際標(biāo)準相銜接，爭取其他國家的認可。

6建設(shè)綠色農(nóng)產(chǎn)品市場體系，培育綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌

（1）做好綠色農(nóng)產(chǎn)品市場的規(guī)劃布局。農(nóng)產(chǎn)品市場帶有明顯的地域性和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色，既要從當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的現(xiàn)狀出發(fā)，又要注意發(fā)現(xiàn)和引導(dǎo)帶有苗頭性的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，充分重視工商、貿(mào)易、農(nóng)業(yè)等部門，根據(jù)各種農(nóng)產(chǎn)品的不同流通特點，區(qū)別不同產(chǎn)地的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、交通條件，按照完善市場功能、增強輻射能力的要求，研究制定農(nóng)產(chǎn)品市場體系的建設(shè)規(guī)劃。

（2）培育和發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品市場主體。參與綠色農(nóng)產(chǎn)品市場活動的個人和組織都是市場主體。綠色農(nóng)產(chǎn)品市場主體實力和發(fā)育水平是綠色農(nóng)產(chǎn)品市場整體功能發(fā)揮的關(guān)鍵。培育市場和農(nóng)產(chǎn)品流通中介服務(wù)組織，包括經(jīng)紀人隊伍、商、農(nóng)產(chǎn)品流通合作社、農(nóng)民協(xié)會、結(jié)算機構(gòu)、仲裁機構(gòu)、會計師事務(wù)所、律師事務(wù)所等；以“市場＋基地＋專業(yè)合作社”的模式培育和發(fā)展各種形式的農(nóng)民合作經(jīng)濟組織，形成綠色農(nóng)產(chǎn)品市場運作網(wǎng)絡(luò)；按照“扶優(yōu)、扶大、扶強”的思路，大力培育生產(chǎn)規(guī)模大、科技含量高、市場輻射廣、帶動能力強的骨干農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，從而為農(nóng)產(chǎn)品市場的穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎(chǔ)。新晨

（3）提高綠色農(nóng)產(chǎn)品市場的現(xiàn)代化水平。推進市場體制創(chuàng)新，不斷深化市場運行和經(jīng)營體制改革，積極推進建立以股份制、股份合作制為主的現(xiàn)代企業(yè)制度，推進市場的企業(yè)化經(jīng)營；積極引進、配送、拍賣和網(wǎng)絡(luò)交易等現(xiàn)代營銷方式，逐步改變攤位制對手交易模式；加快市場信息化建設(shè)，推廣普及計算機、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用知識，引進信息技術(shù)人才，開發(fā)市場內(nèi)部信息資源，建立完善內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，逐步實現(xiàn)市場交易、結(jié)算、倉儲、運輸、配送的智能化管理。

（4）實施綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，培育綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌。鼓勵農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地積極申報，獲取綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)志；加大綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳力度，以品牌拓市場，抓品牌促規(guī)模；按照“創(chuàng)名牌、樹形象、拓市場、增效益”的要求，組織各地綠色農(nóng)產(chǎn)品參加各級的評優(yōu)活動，積極參加各類農(nóng)博會、農(nóng)展會等，不斷提高綠色農(nóng)產(chǎn)品的知名度、美譽度，發(fā)揮名牌效應(yīng)，擴大市場占有率，提高市場競爭力；把推進綠色品牌農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營與市場的標(biāo)準化管理統(tǒng)一起來，樹立市場的良好形象，提高市場的品牌附加值。

7參考文獻

[1]張芳，袁國宏.關(guān)于綠色營銷的幾個關(guān)系問題探討[J].商業(yè)研究，2001（11）：146-147.

[2]嚴立冬.生態(tài)緊迫性與綠色食品營銷策略[J].中南財經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報，2003（5）：81-86.

篇7

1.1　農(nóng)民組織化程度迅速提高

全縣有專業(yè)合作組織406個，其中專業(yè)合作社292個，參合農(nóng)戶8471戶。其中武獅農(nóng)特產(chǎn)品營銷專業(yè)合作社成為省級示范社。

1.2　農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量逐步提高，特色品牌開始形成

全縣取得無公害農(nóng)產(chǎn)品13個，綠色食品3個，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品1個，無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認定37000hm2，“獅山”牌武定壯雞熟食系列、“久香源”牌優(yōu)質(zhì)米、“云路”牌甘藍和青豌豆、“武獅”牌火腿、“彝山”牌火腿、“悟康”牌珍稀菌等產(chǎn)品在省內(nèi)外市場也具有了一定的知名度，特色品牌開始形成。

2發(fā)展目標(biāo)

至2016年，培育五大產(chǎn)業(yè)，建成十大基地，建成一個綠色食品工業(yè)園區(qū)，建成一個大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場。

2.1　培育五大產(chǎn)業(yè)

優(yōu)質(zhì)煙草種植業(yè)；中藥材種植產(chǎn)業(yè)；蔬菜產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟林果產(chǎn)業(yè)；特色畜牧產(chǎn)業(yè)。

2.2　建設(shè)十大基地

20000hm2糧食生產(chǎn)基地、4000hm2優(yōu)質(zhì)煙生產(chǎn)基地、33300hm2核桃基地、3300hm2優(yōu)質(zhì)水果基地、2666hm2中藥材基地、6600hm2蔬菜基地、3300hm2馬鈴薯基地、年出欄750萬只武定雞生產(chǎn)基地、年出欄19萬只黑山羊生產(chǎn)基地、年出欄50萬頭肉豬生產(chǎn)基地。

2.3　建設(shè)一個綠色食品工業(yè)園區(qū)

計劃總投資25000萬元，在獅山鎮(zhèn)建設(shè)1km2的綠色食品工業(yè)園區(qū)，建設(shè)加工車間30000m2。主要加工糧食、蔬菜、林果、食用菌、藥材、畜禽等農(nóng)副產(chǎn)品。

2.4　建設(shè)一個農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場

計劃投資6000萬元，在獅山鎮(zhèn)建設(shè)一個占地10hm2、建筑面積約30000m2的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，在市場內(nèi)建冷庫50座。

3發(fā)展思路

3.1　夯實基礎(chǔ)，提高生產(chǎn)能力

至2016年全縣高穩(wěn)產(chǎn)農(nóng)田地達20000hm2；農(nóng)機總動力達32000萬w，農(nóng)用拖拉機擁有量達8200臺。

3.2　集中力量，培育龍頭企業(yè)

通過招商引資、改造升級、扶持引導(dǎo)等措施，培育、發(fā)展我縣的骨干龍頭企業(yè)，增強輻射帶動力；重點培育壯大農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，特別要注重開展精深加工，在加工產(chǎn)品布局上，鞏固發(fā)展糧食、豆類加工，做大做強武定壯雞、火腿等肉制品加工，大力培育果蔬加工，保護發(fā)展具有地方風(fēng)味和特色的醬腌菜、蜂產(chǎn)品、食用菌等加工品種，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈；加快推進九廠綠色食品加工園區(qū)建設(shè)，盡快形成我縣農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)集聚區(qū)。到2016年，力爭省級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)達到5個，州級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)達到20個，著力培育一批優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、名牌產(chǎn)品，形成具有地方特色和比較優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)業(yè)競爭力。

3.3　拓寬渠道，加大資金投入

一是加大財政扶持力度；二是抓住云南橋頭堡建設(shè)、國家實施新一輪西部大開發(fā)戰(zhàn)略和烏蒙山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅規(guī)劃的機遇，積極爭取項目；三是爭取信貸支持；四是整合各部門、各渠道的支農(nóng)資金；五是加大招商引資力度。

3.4打造品牌，開拓產(chǎn)品市場

一是樹立品牌意識，力爭到2016年全縣“三品一標(biāo)”持證產(chǎn)品達25個以上；二是加強產(chǎn)品推介；三是培育和完善一批農(nóng)副產(chǎn)品交易市場，加強以縣城為中心的綜合集貿(mào)市場和綜合物流配送中心建設(shè)，對各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）政府所在地市場進行改造升級；四是建立縣、鄉(xiāng)、村三級農(nóng)產(chǎn)品流通協(xié)會或中介組織，培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品銷售經(jīng)紀人和營銷大戶，帶動推進農(nóng)產(chǎn)品流通外銷；五是加快信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和應(yīng)用。

3.5　強化支撐，健全服務(wù)體系

以項目為載體，建立健全縣鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣隊伍建設(shè)和條件建設(shè)，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管、農(nóng)業(yè)行政綜合執(zhí)法、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗檢測、植物保護、動物檢疫監(jiān)督和動物防疫體系，通過農(nóng)業(yè)服務(wù)體系建設(shè)，為生產(chǎn)“優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、高效、安全、生態(tài)”的農(nóng)產(chǎn)品提供全方位的技術(shù)支撐。

3.6　加強服務(wù)，營造發(fā)展環(huán)境

篇8

xx大報告提出，要推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，形成高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)、基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)為支撐，服務(wù)業(yè)全面發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局，要統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展，推動農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。為實現(xiàn)xx大提出的目標(biāo)，改變目前我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)的局面，尤其是農(nóng)村經(jīng)濟極不發(fā)達的現(xiàn)狀，在建設(shè)社會主義新農(nóng)村進程中，如何有效地實施商標(biāo)興農(nóng)戰(zhàn)略，提高農(nóng)副產(chǎn)品的市場競爭力，增加農(nóng)民收入，推進農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變，不僅成為各級政府及涉農(nóng)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，也成為了建設(shè)中國特色社會主義，構(gòu)建社會主義和諧社會的重中之重。

隨著社會主義市場經(jīng)濟的不斷完善，市場競爭越來越激烈，農(nóng)產(chǎn)品的競爭壓力不斷增大，廣大消費者的消費觀念和消費層次由原來的只求擁有逐漸向高質(zhì)量、新特色方向轉(zhuǎn)變，“蘿卜青菜，裝筐就賣”的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，朝著產(chǎn)業(yè)化、品牌化方向轉(zhuǎn)化。農(nóng)村經(jīng)濟和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)如果不改變傳統(tǒng)的經(jīng)營方式，不能適應(yīng)市場變化的需要，勢必會被市場所淘汰。湖南****鴨業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司(以下簡稱**鴨業(yè)公司)創(chuàng)建于1999年10月，專業(yè)從事地方優(yōu)質(zhì)麻鴨——**鴨的養(yǎng)殖和深加工。經(jīng)過8年的努力，企業(yè)規(guī)模逐年壯大，市場占有率穩(wěn)步上升，xx年9月經(jīng)國家八部委認定為農(nóng)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè);xx年被認定為全國農(nóng)產(chǎn)品加工示范企業(yè)?？v觀**鴨業(yè)發(fā)展之路，對我們推進農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展有以下四個方面的啟示：

一、培育強勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，前提是市場

改革開放二十多年來，人們的思想觀念發(fā)生了深刻的變化，市場經(jīng)濟已深入人心，許多有識之士面對社會的變革和市場的競爭，及時調(diào)整了自己的經(jīng)營方式，重視知識產(chǎn)權(quán)在競爭中的地位和作用，競先注冊了商標(biāo)，在強烈的市場競爭中占到了一席之地，有效地推動了區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展。**鴨業(yè)公司在成立后短短的八年時間里取得了顯著成績，前提是公司決策層把握了市場規(guī)律，充分利用市場經(jīng)濟的杠桿作用，有效地開發(fā)了農(nóng)產(chǎn)品的進貨市場和銷售市場，通過合理的市場經(jīng)濟活動，不僅使本地經(jīng)濟得到了快速發(fā)展，同時也帶動了周邊區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

二、培育強勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，品質(zhì)是核心

品質(zhì)是取信于民、占有市場的核心，在激烈的市場競爭中，誠信是以品質(zhì)為基礎(chǔ)的。在培育農(nóng)產(chǎn)品品牌過程中要不斷優(yōu)化品質(zhì)，緊緊圍繞品種特色化、基地規(guī)?；?、生產(chǎn)標(biāo)準化、投入科學(xué)化的思路，以綠色環(huán)保為主題，選擇優(yōu)良的品牌，加大培育的力度，進行多品種比較，選出最好的品種投產(chǎn)。進而打造品牌，以品質(zhì)取信于市場，樹立良好的企業(yè)形象，形成良好的品質(zhì)效應(yīng)。****鴨是我國名鴨之一，屬著名的肉蛋兼用型地方鴨種，并限于**特有。**公司在制作加工多品種鴨食品過程中，鴨的來源遍布湖南、廣東，但公司在選料上嚴格把關(guān)，公司與基地、公司與農(nóng)戶簽訂了由公司統(tǒng)一發(fā)放種鴨并回收的合同，首先從貨源源頭上抓品質(zhì)，保證了其產(chǎn)品獨特的風(fēng)味和可靠的品質(zhì)，在廣大消費者中牢固樹立了“**山水鴨天下的**鴨業(yè)”的良好企業(yè)形象。

xx年，其產(chǎn)品被認定為“湖南省名牌產(chǎn)品”，“**”商標(biāo)被認定為湖南省著名商標(biāo)。

三、培育強勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，創(chuàng)新是關(guān)鍵

xx同志指出“創(chuàng)新是民族的靈魂”。創(chuàng)新的實質(zhì)，就是如何盡快最大限度地將科學(xué)成果轉(zhuǎn)化為技術(shù)，并應(yīng)用到實際的工作之中。在培育農(nóng)產(chǎn)品品牌過程中，企業(yè)應(yīng)把創(chuàng)新作為自身生存發(fā)展的頭等大事來抓。首先是要進行理論創(chuàng)新，根據(jù)企業(yè)的實際情況，摸清市場規(guī)律，為企業(yè)發(fā)展方向提供依據(jù);其次，要進行體制創(chuàng)新，摸索出一套適合本企業(yè)發(fā)展的運行靈活合理的管理體制，實現(xiàn)管理的科學(xué)化;第三，要進行科技創(chuàng)新，加大對產(chǎn)品研發(fā)的科技投入，使產(chǎn)品質(zhì)量等各方面都處于領(lǐng)先地位。**鴨業(yè)公司在把握市場規(guī)律、加大科技投入的基礎(chǔ)上，創(chuàng)立了適合企業(yè)發(fā)展的行之有效的管理機制，公司通過下設(shè)的**鴨養(yǎng)殖協(xié)會，將分散的千家萬戶聯(lián)合成一個利益共同體，并圍繞產(chǎn)業(yè)積極推行標(biāo)準化“統(tǒng)一管理”，以基地輻射帶動周邊農(nóng)戶，實現(xiàn)了由“公司+農(nóng)戶”到“公司+基地+農(nóng)戶”再到“公司+協(xié)會+農(nóng)場”的形式的創(chuàng)新，既保證了公司運轉(zhuǎn)靈活，大大提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，又保證了養(yǎng)殖農(nóng)戶的經(jīng)濟利益。

四、培育強勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，政策是保障

培育強勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟快速增長，有效解決“三農(nóng)”問題，是各級政府的職責(zé);培育強勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，也確實離不開政府和各主管部門的支持。**鴨業(yè)從一種地方農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為著名的農(nóng)產(chǎn)品品牌，得益于各級政府及相關(guān)部門的順勢引導(dǎo)和大力支持。**縣委、政府制定了一系列產(chǎn)業(yè)扶持政策，在資金、技術(shù)、人才等方面傾斜投入。如xx年縣委、縣政府出臺的《關(guān)于進一步加強**鴨養(yǎng)殖工作的決定》(臨發(fā)[xx]16號)，明確規(guī)定：對完成基地建設(shè)任務(wù)，年分別養(yǎng)殖5-10萬羽、10-20萬羽、20萬羽以上的基地，縣財政分別給予補助5000元、8000元、10000元用于基地建設(shè)，**鴨業(yè)公司分別免費提供種苗5000羽、8000羽、10000羽。為切實保障養(yǎng)殖農(nóng)戶的經(jīng)濟利益，縣財政和**公司還共同出資建立了**鴨養(yǎng)殖保險基金。xx年，省工商局又與**公司建立聯(lián)系互動機制，為保護企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，指導(dǎo)和幫助企業(yè)加快實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，推進“****鴨”農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建工作。從“****鴨”的發(fā)展可以看出政策和政府是打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要保障，為此，各級政府應(yīng)著力解決以下幾個問題：

篇9

【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品市場 市場營銷 農(nóng)產(chǎn)品營銷 品牌營銷

一、引言

農(nóng)業(yè)企業(yè)集群是一種創(chuàng)新的農(nóng)業(yè)組織形式,是指一系列在地理上相互臨近的以生產(chǎn)和加工農(nóng)產(chǎn)品為對象的企業(yè)和互補機構(gòu),圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地,因共性或互補性聯(lián)系在一起形成的有機整體。農(nóng)業(yè)企業(yè)集群以其特有的集聚效應(yīng)、競合效應(yīng)、區(qū)域效應(yīng)和品牌效應(yīng),大大提高了區(qū)域農(nóng)業(yè)的競爭優(yōu)勢和競爭力,促進了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。湖南省的農(nóng)業(yè)企業(yè)集群是在近幾年逐步發(fā)展起來的,主要采取抓優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶和特色產(chǎn)業(yè)帶建設(shè),目前初步形成了六大農(nóng)業(yè)企業(yè)集群的雛形,如優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)、優(yōu)質(zhì)柑橘產(chǎn)業(yè)、商品蔬菜產(chǎn)業(yè)、肉類奶業(yè)產(chǎn)業(yè)、家禽蛋品產(chǎn)業(yè)及名優(yōu)水產(chǎn)產(chǎn)業(yè)等。但作為農(nóng)業(yè)資源大省,在企業(yè)集群發(fā)展的同時,尤其要注重農(nóng)產(chǎn)品的品牌經(jīng)營策略,增強農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力,力爭將湖南省由農(nóng)業(yè)大省打造成農(nóng)業(yè)強省。

二、湖南農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營存在的問題

1、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的品牌經(jīng)營意識不強

湖南作為一個農(nóng)業(yè)大省,許多農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量居全國前列,但是在省內(nèi)外享有一定知名度的農(nóng)產(chǎn)品品牌為數(shù)不多,其中的一個重要原因是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的品牌經(jīng)營意識不強,重生產(chǎn)輕品牌。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者,除了少數(shù)具有一定規(guī)模的龍頭企業(yè)及地方政府對品牌經(jīng)營比較重視外,廣大的農(nóng)戶、中小型農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與加工企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營的關(guān)注度不夠高,只關(guān)注如何提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量。近幾年來,雖有越來越多的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和地方政府開始重視農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題,但對于如何去開展高質(zhì)量的品牌農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營仍缺乏深入的思考。

2、農(nóng)產(chǎn)品地理品牌少而弱

我國農(nóng)業(yè)的突出特征是非企業(yè)化的小規(guī)模。我省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的主要模式是農(nóng)戶分散生產(chǎn)加個體戶經(jīng)營,有一定規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)數(shù)量不多,具有高度的分散性。我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的農(nóng)戶戶均經(jīng)營耕地面積7.94畝,戶均銷售糧食1047.34公斤、豬肉97.62公斤、禽蛋55.48公斤,是世界上“最小的農(nóng)戶”。這種小規(guī)模的農(nóng)戶,難以成為獨立進行市場開拓的營銷者,而這種非企業(yè)化的小規(guī)模經(jīng)營,也難以對農(nóng)產(chǎn)品進行品牌化經(jīng)營,而且在經(jīng)濟上也不合算,因為實行品牌化是要付出成本的。如品牌的設(shè)計制作和注冊、產(chǎn)品包裝的設(shè)計與制作、品牌形象的塑造及其推廣、品牌的管理與維護等,都需要花費一定的成本。如果經(jīng)營規(guī)模過小、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售量過低,就會導(dǎo)致單位農(nóng)產(chǎn)品成本大幅度提高。綜合以上因素,導(dǎo)致湖南的農(nóng)產(chǎn)品地理品牌少而弱、主導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品缺乏國內(nèi)國際知名品牌的原因是農(nóng)業(yè)企業(yè)集群中,起核心作用的龍頭企業(yè)的規(guī)模小實力弱。如省內(nèi)知名企業(yè)金健米業(yè)、正虹飼料和湘大集團等在國內(nèi)的影響力都不夠。

3、農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營運作過程缺乏科學(xué)性、系統(tǒng)性

由于廣大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者和地方政府的工作人員沒有系統(tǒng)地學(xué)習(xí)市場營銷理論和品牌知識,因此對品牌及品牌經(jīng)營缺乏系統(tǒng)科學(xué)的認識,也對品牌經(jīng)營的運作方式缺乏深入了解,在現(xiàn)實品牌經(jīng)營過程中,還存在不少問題。如只注重外觀不注重食品安全,為使產(chǎn)品外觀漂亮而大量使用農(nóng)藥、添加劑等有害物質(zhì);加工程度低,深加工、精加工、系列加工農(nóng)產(chǎn)品的不多,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品加工增值不夠,形成了“一等原料,二等加工,三等價格”的局面;包裝不科學(xué)不合理,有些是輕視包裝,只采用低級的包裝技術(shù)和材料進行包裝,造成優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品形象受損,價格降低,而有些則包裝過度,以包裝作為品牌農(nóng)產(chǎn)品的主要賣點,用高級材料來包裝一些本不必特意包裝的農(nóng)產(chǎn)品,造成了嚴重的浪費。因此,只有各個環(huán)節(jié)緊密結(jié)合,相互協(xié)調(diào)一致,才有可能使品牌經(jīng)營獲得成功。

4、農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣形式單一

現(xiàn)在很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)用來推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌的主要形式是利用社會關(guān)系來進行宣傳,認為廣告是增加銷售量的法寶。還有些農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)就天天促銷,不思考其他推廣形式。推廣宣傳匱乏、缺乏整體策劃、傳播范圍不大,導(dǎo)致農(nóng)業(yè)品牌知名度不高、競爭力不強。雖然出現(xiàn)了一批區(qū)域性品牌,比如我省的君山銀針和古丈毛尖,但影響力大多只局限于本省,品牌附加值不高。

5、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準體系不健全

商品質(zhì)量是品牌資產(chǎn)的物質(zhì)基礎(chǔ),低質(zhì)量或品種參差不齊必將嚴重影響品牌資產(chǎn)的積累,甚至?xí)嗨鸵褎?chuàng)立的品牌。由于我省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是粗放的生產(chǎn)經(jīng)營,產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后技術(shù)操作沒有統(tǒng)一的標(biāo)準,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)分類不嚴格。不健全的質(zhì)量標(biāo)準體系嚴重制約了我省農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營的發(fā)展。

三、推進湖南農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營的策略

1、強化品牌經(jīng)營意識

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者要充分認識品牌對于增加收益和參與競爭的重要作用,要有創(chuàng)立品牌和經(jīng)營品牌的積極性和主動性。農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌具有很大的特殊性,在樹立農(nóng)產(chǎn)品市場主體的品牌觀念方面,則需要政府、企業(yè)和農(nóng)戶三位一體共同努力。首先,政府要轉(zhuǎn)變觀念,增強品牌意識,將實施農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營戰(zhàn)略作為當(dāng)?shù)卣囊豁椫匾ぷ鱽碜?。其?要加強對農(nóng)戶的引導(dǎo)。農(nóng)民的品牌意識淡薄,這需要政府幫助廣大農(nóng)民改變陳舊的農(nóng)業(yè)觀念,樹立創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌是增加收入的重要保障的思想。逐步提高農(nóng)民的品牌意識,讓廣大農(nóng)戶真正體驗到品牌的重要性,積極投身到創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌活動中來。

2、實行農(nóng)業(yè)企業(yè)集群戰(zhàn)略,大力發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織

要實施農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營戰(zhàn)略,就必須要提升農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)營主體的實力,解決我國農(nóng)業(yè)目前生產(chǎn)規(guī)模小的問題。其中最為有效的是實行農(nóng)業(yè)企業(yè)集群發(fā)展戰(zhàn)略,大力發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織。一要建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè),促進農(nóng)業(yè)“龍頭”企業(yè)的發(fā)展。二要成立行業(yè)協(xié)會或?qū)I(yè)合作組織,鼓勵農(nóng)戶積極、自愿參加。目前,我國已認識到農(nóng)民專業(yè)合作組織和專業(yè)協(xié)會的重要性,正著手推進各種專業(yè)合作組織的建設(shè)。開展農(nóng)產(chǎn)品市場營銷,開拓農(nóng)產(chǎn)品市場,是專業(yè)合作組織的主要職責(zé),這其中也包含著進行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與推廣的內(nèi)容。三要建立產(chǎn)地品牌農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場,發(fā)揮商業(yè)集聚效應(yīng),使分散、規(guī)模小的農(nóng)戶合力,共創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

3、充分發(fā)揮政府的指導(dǎo)與扶持職能

基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及農(nóng)業(yè)品牌的特殊性,在農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)中,政府的指導(dǎo)與扶持是必不可少的。一是完善農(nóng)業(yè)科技服務(wù)體系,通過地方科研機構(gòu)加強區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品良種培育及栽培技術(shù)的創(chuàng)新,確保區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì),這是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。二是加強對農(nóng)民專業(yè)合作組織和專業(yè)協(xié)會的指導(dǎo)、引導(dǎo)與扶持,包括骨干成員的培訓(xùn)、協(xié)會工作的指導(dǎo)、協(xié)會初創(chuàng)階段的財政扶持等等。三是大力發(fā)展“公司+農(nóng)戶”、“合作經(jīng)濟組織+農(nóng)戶”等產(chǎn)業(yè)化形式,有重點地培育一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),通過龍頭企業(yè)增強品牌的市場推廣力度。四是加大對農(nóng)民的科技培訓(xùn)力度,努力提高農(nóng)民整體素質(zhì),培養(yǎng)造就有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營的新型農(nóng)民,提高農(nóng)民務(wù)農(nóng)技能與經(jīng)營能力,努力增強農(nóng)民的品牌經(jīng)營意識。五是要加強對農(nóng)產(chǎn)品品牌的保護。完善保護品牌健康成長的法律法規(guī),把品牌的培育和保護納入法制化軌道;加大執(zhí)法力度,嚴厲打擊假冒農(nóng)產(chǎn)品品牌和虛假廣告的違法行為,嚴厲查處農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營中的不正當(dāng)競爭行為。只有這樣才能創(chuàng)造出一個公平競爭的市場秩序,為品牌農(nóng)產(chǎn)品的生存和發(fā)展創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。

4、加強農(nóng)業(yè)科技投入和農(nóng)產(chǎn)品深加工

提高科技含量是提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的必要手段。因此,要加大農(nóng)業(yè)科技投入,加強農(nóng)業(yè)科技的研究與開發(fā)。一要明確農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的方向和重點領(lǐng)域,優(yōu)化品種結(jié)構(gòu);加強農(nóng)作物的耕作改造、精量播種、配方施肥、節(jié)水灌溉等栽培技術(shù),以及畜、禽、魚集約化飼養(yǎng)配套技術(shù)的研究與開發(fā)工作,確保生產(chǎn)出營養(yǎng)性高、安全性好的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。二要建立健全的農(nóng)業(yè)科技推廣服務(wù)網(wǎng)絡(luò),加快農(nóng)業(yè)科技成果的推廣應(yīng)用,改善推廣條件。三要建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準化體系。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準化是在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通各環(huán)節(jié)中制定、與推廣農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準的一系列活動,它既是對農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的要求,又是對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量評價的依據(jù)。我們應(yīng)按照WTO協(xié)議中關(guān)于食品安全和動植物衛(wèi)生健康的標(biāo)準,積極研究和采用國際標(biāo)準,并進行農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)認證,在市場上樹立優(yōu)異的質(zhì)量形象。

我省農(nóng)產(chǎn)品深加工技術(shù)落后,尤其不重視包裝方面,形成“一等質(zhì)量,二等包裝,三等價格” 的局面,造成長期效益不高。所以要加強農(nóng)產(chǎn)品的采收、包裝、儲藏和加工技術(shù)的研究與開發(fā),通過農(nóng)產(chǎn)品的精加工,提高農(nóng)產(chǎn)品的科技含量和附加值,通過一體化延長產(chǎn)業(yè)鏈,從而增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收益。

5、建立和完善農(nóng)產(chǎn)品品牌管理體系

農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的實施是一項長期的系統(tǒng)工程,只有建立科學(xué)、合理的農(nóng)產(chǎn)品品牌管理體系,進行系統(tǒng)、科學(xué)的品牌管理,才能創(chuàng)立在市場上有持久影響的農(nóng)產(chǎn)品品牌。其一,結(jié)合區(qū)域資源與市場需求,確定合理的品牌定位。選擇那些具有本地優(yōu)勢的、符合市場發(fā)展趨勢的、可以獲得比較利益的農(nóng)產(chǎn)品進行批量生產(chǎn)。要認真研究農(nóng)產(chǎn)品市場,進行廣泛、深入的市場調(diào)研,結(jié)合消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求差異進行分析。其二,要重視品牌設(shè)計。要設(shè)計風(fēng)格鮮明、視覺沖擊強烈的品牌圖案,并及時進行注冊保護。對于區(qū)域性的有特色的農(nóng)產(chǎn)品,生產(chǎn)經(jīng)營者可以設(shè)計以區(qū)位品牌名稱加上特定的農(nóng)產(chǎn)品品牌這一母子品牌設(shè)計策略,既共享區(qū)位品牌,又利于自身品牌的發(fā)展。其三,加強品牌宣傳推廣工作。以往農(nóng)產(chǎn)品品牌僅依靠人員推銷,推廣形式單一,手段落后,推廣范圍窄,僅限于農(nóng)業(yè)部門和人員。因此,要拓寬品牌宣傳渠道和途徑,就要有意識地利用媒體廣告、公關(guān)宣傳等全方位塑造品牌形象,尤其要注意利用當(dāng)?shù)匦侣劽襟w積極宣傳和報道。另外,要明確宣傳對象,做到有的放矢,不斷更新宣傳內(nèi)容,使宣傳內(nèi)容更貼近實際的目標(biāo)市場。其四,加強品牌維護。要有強烈的品牌保護意識,對品牌及時進行注冊保護,對于已投入國際市場的農(nóng)產(chǎn)品品牌,要在有關(guān)國家予以注冊,使品牌受到輸入國的保護。此外,網(wǎng)絡(luò)域名是近年來值得關(guān)注的一種新的資源,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者要積極注冊電子域名,獲得品牌保護的電子空間。

(注:本文系湖南省自然基金面上項目“基于企業(yè)集群的中小企業(yè)成長問題研究”部分研究成果,課題編號07JJ6153。)

【參考文獻】

[1] 劉麗、周靜:基于產(chǎn)業(yè)集群農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的幾點思考[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2006(11).

[2] 周發(fā)明、曾福生:大力推進我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道建設(shè)[J].中國流通經(jīng)濟,2005(11).

[3] 肖萬春、鄧彬等:湖南省農(nóng)業(yè)工業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].湖湘論壇,2006(6).

篇10

農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)基本現(xiàn)狀

近年來，青白江區(qū)委、區(qū)政府先后出臺了《成都市青白江區(qū)推進都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展獎補辦法》（青府發(fā)〔2013〕8號）等一系列促進農(nóng)業(yè)發(fā)展的政策文件，堅持把培育壯大農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)作為推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、促進農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高農(nóng)業(yè)整體效益和農(nóng)民增收致富的一項重要措施來抓，不斷加強引導(dǎo)和優(yōu)化服務(wù)，落實政策和資金。目前，青白江區(qū)已初步形成了以種養(yǎng)、加工、物流為主的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)體系。

（一）龍頭企業(yè)實力不斷增強。預(yù)計年底全區(qū)共有市級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)76家，獲省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)稱號的有1家;獲市級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的有17家，全區(qū)形成了優(yōu)質(zhì)糧油、福洪杏、清泉早熟梨、人和油桃、城廂特色食用菌等特色產(chǎn)業(yè)，參與農(nóng)戶人均年增收可高于平均水平2000元以上。龍頭企業(yè)品牌創(chuàng)建和產(chǎn)品認證工作得到加強，“三品一標(biāo)”累計達139個，“蓉上坊”牌蔬菜制品（醬腌菜）、“康祖”食品等農(nóng)產(chǎn)品成功獲得 “四川名牌產(chǎn)品”稱號，“紅旗”油脂成為四川省知名品牌，“西江月”等農(nóng)產(chǎn)品成功獲得“成都市著名商標(biāo)”，品牌效應(yīng)不斷擴大，市場競爭力不斷提高。

（二）特色產(chǎn)業(yè)基地不斷擴大。通過強化農(nóng)業(yè)區(qū)域布局、實施品牌整合、推進基地建設(shè)等，優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)初具規(guī)模。根據(jù)青白江區(qū)發(fā)展都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的業(yè)態(tài)定位，整合區(qū)內(nèi)現(xiàn)有資源，嚴格規(guī)劃布局，積極發(fā)展以福洪杏為代表的伏季水果、以城廂食用菌和龍王貢韭為代表的菌蔬產(chǎn)業(yè)特色，依托十個現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)，打造了以龍王、祥福為代表的糧經(jīng)復(fù)合產(chǎn)業(yè)片，以清泉、福洪為代表的伏季水果產(chǎn)業(yè)片等七大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)片區(qū)，產(chǎn)業(yè)特色日益凸現(xiàn)，優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)收入在農(nóng)民收入中的比重逐步提高。

（三）利益聯(lián)結(jié)機制更加緊密。重點圍繞特色菌蔬、伏季水果等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過引導(dǎo)發(fā)展合同農(nóng)業(yè)、訂單農(nóng)業(yè)、建立專業(yè)合作組織等多種形式，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營利益主體之間逐步形成了“公司+基地+農(nóng)戶”、“合作社+基地+農(nóng)戶”的“風(fēng)險共擔(dān)、利益共享”的經(jīng)營共同體，多數(shù)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)確立了與市場實際相適應(yīng)的產(chǎn)業(yè)化組織形式和利益聯(lián)結(jié)機制。

（四）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條日趨完善。青白江區(qū)積極探索種、養(yǎng)、加相結(jié)合，產(chǎn)、加、銷一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營方式，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，提高農(nóng)產(chǎn)品的科技含量，逐步完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化鏈條。一是以福洪杏、三元油桃為龍頭的特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈;二是以四聯(lián)等企業(yè)為依托，形成的特色小家禽飼料、飼養(yǎng)、加工產(chǎn)業(yè)鏈;三是以益海嘉里等企業(yè)為龍頭的高檔優(yōu)質(zhì)稻生產(chǎn)、精深加工的糧食產(chǎn)業(yè)鏈;四是以恒邦、玉虹等企業(yè)為龍頭的城廂食用菌種植、加工產(chǎn)業(yè)鏈。

存在的困難和問題

成都市青白江區(qū)培育發(fā)展農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)工作雖然取得了一定成效，但也存在不少困難和問題，主要體現(xiàn)在：

（一）產(chǎn)業(yè)基地規(guī)模集中度不大，產(chǎn)出效益低。青白江區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)仍以家庭為單位的小規(guī)模、分散式經(jīng)營為主。規(guī)?；姆N植基地發(fā)育不夠，種植比較分散，集中連片少，集約化程度較低。因此，農(nóng)產(chǎn)品批量供應(yīng)能力差，在市場中形不成氣候，無法承接批量訂單，在市場競爭中處于弱勢地位，而且低水平競爭越發(fā)凸顯，難以產(chǎn)生規(guī)模效益。

（二）龍頭企業(yè)規(guī)模較小，競爭能力較弱。在青白江區(qū)現(xiàn)有龍頭企業(yè)中，年銷售收入上億元的企業(yè)只有2家，多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，積累能力不強，投入不足，企業(yè)的再發(fā)展受到制約。技術(shù)力量、管理力量不強，企業(yè)的創(chuàng)新能力、研發(fā)能力不高。產(chǎn)品加工缺少深度，產(chǎn)品的系列化、多元化不夠，副產(chǎn)品開發(fā)滯后，從事農(nóng)產(chǎn)品初級加工的比較多，從事精深加工的比較少，產(chǎn)品的科技含量和附加值不高，抵御市場的風(fēng)險能力不強。

（三）農(nóng)產(chǎn)品品牌不響，知名度不強。青白區(qū)農(nóng)業(yè)有名氣而無名牌，農(nóng)產(chǎn)品品牌在市場上知名度不響，品牌效應(yīng)差，競爭力弱，使產(chǎn)業(yè)效益大打折扣，影響產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張和層次提升。農(nóng)產(chǎn)品種類較多，但國內(nèi)馳名品牌為零，省內(nèi)知名品牌偏少，不能適應(yīng)市場需求。

（四）利益分配體制不健全，利益聯(lián)結(jié)機制不緊密。青白江區(qū)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作組織、生產(chǎn)基地和農(nóng)民之間雖然在一定程度上已建立了利益聯(lián)結(jié)機制，這種機制在很大程度上是建立在行政推動的基礎(chǔ)上，大多數(shù)關(guān)系還不穩(wěn)定，沒有形成真正意義上的互惠互利、共同發(fā)展的利益共同體，帶動輻射作用還沒有得到完全、充分發(fā)揮。由于受市場變化、自然風(fēng)險以及企業(yè)追求自身利潤最大化等因素的影響，農(nóng)戶在這一利益聯(lián)結(jié)鏈中始終處于弱勢、被動地位，農(nóng)戶權(quán)益的有效保障將是各級各部門必須面對和解決的重大課題。

（五）融資渠道不暢，資金瓶頸制約發(fā)展。青白江區(qū)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)大多處于發(fā)展擴張階段，資金需求缺口較大，加上收購農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性強，時間相對集中，企業(yè)需要的收購資金額度很大，而銀行貸款條件苛刻，抵押能力欠缺，企業(yè)融資困難，制約了企業(yè)的發(fā)展壯大，影響了產(chǎn)品市場擴展，出現(xiàn)了全區(qū)目前農(nóng)產(chǎn)品有“優(yōu)”無“勢”、有“特”不“強”、有“名”不“響”的不良現(xiàn)象。

抓好培育發(fā)展農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)工作的對策建議

（一）加快農(nóng)業(yè)規(guī)?；M程。1.要推進土地的規(guī)?；Ｒe極探索，大膽試驗，積極推行多種農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)形式，鼓勵農(nóng)民采取轉(zhuǎn)包、轉(zhuǎn)讓、出租、互換、入股等形式流轉(zhuǎn)土地承包經(jīng)營權(quán)，大力支持各類經(jīng)營主體參與農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)，從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營。2.要推進農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模生產(chǎn)。青白江區(qū)的食用菌、貢韭、福洪杏等特色、優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品之所以市場占有率低、效益不高，一個主要原因就是規(guī)模不大，難以招引客商，搶占市場。今后應(yīng)著力擴大規(guī)模，以量的突破吸引客商，占領(lǐng)市場，提升效益。3.按照“區(qū)域化布局，規(guī)?；?jīng)營”的思路，依據(jù)地域特點和傳統(tǒng)優(yōu)勢，要重點規(guī)劃建設(shè)好三個示范片，即以城廂、姚渡為主的特色食用菌產(chǎn)業(yè)示范片、以龍王、祥福為主的優(yōu)質(zhì)蔬菜示范片、以福洪、清泉、人和為主的伏季水果示范片，培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，打造區(qū)域經(jīng)濟板塊。

（二）加快農(nóng)業(yè)工業(yè)化進程。1.要突出重點，集中力量做大龍頭。只有充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用，通過資源整合和招商引資，加快產(chǎn)業(yè)集群形成，組建具有競爭活力的跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨所有制的大型現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)集團，才能全面提升農(nóng)產(chǎn)品精深加工水平，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化才會有大的飛躍。在青白江區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)中，每個產(chǎn)業(yè)可選擇1-2家龍頭企業(yè)進行重點培育。支持康祖、宜家等現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品加工骨干企業(yè)進行改擴建，提高生產(chǎn)能力;支持榮保、恒邦等科技含量高的企業(yè)堅持自主創(chuàng)新，強化研發(fā)能力，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，拓展加工生產(chǎn)領(lǐng)域，延長產(chǎn)業(yè)鏈，帶動特色種殖業(yè)發(fā)展。2.要延長產(chǎn)業(yè)鏈，促進精深加工。農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度強，通過加工業(yè)的內(nèi)層深化，外聯(lián)延伸，促進農(nóng)產(chǎn)品加工向精深方向發(fā)展，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，改變青白江區(qū)有產(chǎn)品無加工，有粗加工無精深加工，有高產(chǎn)量無高附加值的窘境。重點推進糧食、蔬菜、伏季水果等深加工及蔬菜倉儲保鮮，形成完整鏈條。3.要提高科技水平和現(xiàn)代管理水平。要加強與科研院所的合作，加強與先進企業(yè)的合作，以現(xiàn)代先進技術(shù)、工藝、設(shè)備裝備企業(yè)，按照現(xiàn)代企業(yè)制度經(jīng)營管理企業(yè)，徹底擺脫“家族”管理、粗放經(jīng)營的舊模式，實現(xiàn)管理創(chuàng)新。

（三）加快農(nóng)產(chǎn)品品牌化進程。1.依托資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和區(qū)域優(yōu)勢，按照“傾心打響一批，用心培育一批，潛心挖掘一批”的思路，大力實施全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌統(tǒng)一戰(zhàn)略，著力培育、壯大和保護農(nóng)產(chǎn)品品牌，走出一條以標(biāo)準創(chuàng)品牌、靠品牌拓市場、向品牌要效益的路子，促使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向更高層次、更寬領(lǐng)域發(fā)展。2.要積極指導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟組織、農(nóng)民申請注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志，鼓勵支持企業(yè)爭創(chuàng)馳名（著名）商標(biāo)。要握緊拳頭，整合打造品牌，同類產(chǎn)品可按同一技術(shù)標(biāo)準和工序生產(chǎn)、包裝，共享品牌價值。要引進專業(yè)人才包裝、策劃品牌，拓展市場營銷，改變過去商標(biāo)命名“土”、包裝設(shè)計“丑”、對外影響“小”的狀況，切實提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場競爭力。3.要加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全認證，開展無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、綠色食品生產(chǎn)基地、有機食品基地的認定和標(biāo)識認證;加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗檢測，加強疫病防控，使青白江區(qū)農(nóng)產(chǎn)品成為經(jīng)得起市場檢驗的放心產(chǎn)品。