導(dǎo)語：如何才能寫好一篇農(nóng)產(chǎn)品背景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+” 農(nóng)產(chǎn)品 銷售模式

2015年3月5日總理在《政府工作報(bào)告》提出了制定互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃，極大的推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)、金融業(yè)等各個(gè)領(lǐng)域的融合。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式的轉(zhuǎn)型與升級(jí)帶來了無限的商機(jī)，為其發(fā)展注入新的動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)進(jìn)軍。

一、 傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式

1、傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式的概述

我國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式主要有：

（1） 以農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為核心的銷售模式。農(nóng)戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品通過自由組織、小商販、集體組織等方式運(yùn)往批發(fā)市場，批發(fā)市場則將收集到的各地農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過再包裝到大型超市、個(gè)體戶等零售終端。

（2） 以農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)為核心的銷售方式。整個(gè)供應(yīng)鏈由農(nóng)產(chǎn)品原料供應(yīng)體系、農(nóng)產(chǎn)品加工體系、農(nóng)產(chǎn)品分銷體系構(gòu)成，這種銷售方式增加了農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

（3）以農(nóng)產(chǎn)品大型零售企業(yè)為核心的銷售模式。農(nóng)產(chǎn)品從零散農(nóng)戶和合同農(nóng)戶手中生產(chǎn)出來后，再由批發(fā)市場和各級(jí)加工企業(yè)通過終端銷售超市到達(dá)消費(fèi)者手中。

2、傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式的缺點(diǎn)

（1）中間商層層加價(jià)，推高了農(nóng)產(chǎn)品的終端售價(jià)。農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性，同類農(nóng)產(chǎn)品的銷售時(shí)間比較集中，所以銷售模式在農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增收中發(fā)揮著非常關(guān)鍵的作用。

（2）農(nóng)產(chǎn)品N售渠道單一，農(nóng)民必須通過批發(fā)市場與中間商來與消費(fèi)者對接，因而缺少議價(jià)權(quán)，在整個(gè)交易體系中處于弱勢地位，農(nóng)產(chǎn)品收購價(jià)格低，損害了農(nóng)戶的切實(shí)利益，打擊了農(nóng)戶生產(chǎn)積極性。

（3）消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間的信息閉塞，不能實(shí)現(xiàn)同步化。近年來“三聚氰胺”、“瘦肉精”等大型食品安全問題引發(fā)了人們對于食品安全的高度重視和關(guān)注，而傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式很難使消費(fèi)者直觀的了解到農(nóng)產(chǎn)品的來源、生長環(huán)境、種植和收獲過程等，消費(fèi)者分散、孤立、消極被動(dòng)的參與購買環(huán)節(jié)，缺乏對食品安全的監(jiān)督和信賴。

二、互聯(lián)網(wǎng)+背景下的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式

1、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式概述

互聯(lián)網(wǎng)+背景下的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式是對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式的一個(gè)升級(jí)。在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)作用下，以電子商務(wù)為主要形式的新型銷售模式快速崛起，在銷售主體、銷售方式等方面都呈現(xiàn)出積極的創(chuàng)新和改變，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向信息化、規(guī)?；?、智能化轉(zhuǎn)型，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式與互聯(lián)網(wǎng)的緊密結(jié)合。

2、互聯(lián)網(wǎng)+背景下銷售模式的優(yōu)點(diǎn)

（1）互聯(lián)網(wǎng)化銷售，有助于農(nóng)民及時(shí)了解農(nóng)產(chǎn)品的市場需求和市場價(jià)格，增加了農(nóng)民對于風(fēng)險(xiǎn)的防范能力；擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的銷售途徑，使農(nóng)戶在銷售農(nóng)產(chǎn)品時(shí)擁有更多的選擇權(quán)，更好的解決了農(nóng)產(chǎn)品的滯銷問題，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的去庫存化；減少了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的中間環(huán)節(jié)，降低了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，為農(nóng)民和消費(fèi)者帶來更多的利益；有利于吸引更多年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，提高農(nóng)民的生產(chǎn)積極性，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶與消費(fèi)者的直接對接、生產(chǎn)與銷售的直接對接。

（2）互聯(lián)網(wǎng)化經(jīng)營，有利于將當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣開來，將農(nóng)產(chǎn)品更加快捷、高效的銷售出去，帶來更多的銷量；有利于農(nóng)戶資金回流，使農(nóng)戶可以更好的利用資金，同時(shí)可以吸引了更多企業(yè)和客戶投資，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售方式的轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

（3）有利于提高我國的農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上的占有率。在互聯(lián)網(wǎng)背景下的銷售模式中，可以通過互聯(lián)網(wǎng)對國外市場及國內(nèi)市場的需求、風(fēng)險(xiǎn)、信息、政策、標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行了解和綜合的評估，從而選擇出最佳出口國，降低風(fēng)險(xiǎn)，增加收益。

3、互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)產(chǎn)品銷售模式目前遇到的障礙

（1）物流成本高，缺乏冷鏈物流

目前我國的物流企業(yè)呈現(xiàn)出一家獨(dú)大的現(xiàn)象，市場上雖然有圓通、申通、韻達(dá)、匯通等多家物流運(yùn)輸公司，但這些物流公司之間存在密切的家族聯(lián)系，物流市場缺乏競爭力。其次，農(nóng)產(chǎn)品以kg為單位的售賣方式，以及生鮮類農(nóng)產(chǎn)品不易保存的特點(diǎn)使得嚴(yán)重依賴電子物流運(yùn)輸?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展緩慢。相較于美國、日本等發(fā)達(dá)國家，我國冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施十分短缺，約有7萬輛冷藏車，平均兩萬人一輛冷藏車，生鮮類產(chǎn)品的損耗高達(dá)30%。

（2）政府對于大數(shù)據(jù)的開放程度較低

雖然各級(jí)政府也在一定范圍內(nèi)開放大數(shù)據(jù)，但是由于政府有自己的顧慮，擔(dān)心大數(shù)據(jù)的進(jìn)一步開放可能會(huì)限制本部門履職的自由，部門行為可能會(huì)引發(fā)民眾的輿論批評甚至訴訟，因而開放大數(shù)據(jù)的主動(dòng)性低。其次，公共信息中有許多屬于監(jiān)管信息，各級(jí)政府對這些信息的披露比較慎重。并且在大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息具有極大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，開發(fā)成本較高，因此一些部門不愿意免費(fèi)向企業(yè)或社會(huì)主體提供大數(shù)據(jù)。

（3）農(nóng)村新型人才缺失

我國農(nóng)村人口占大多數(shù)，農(nóng)民的文化水平整體偏低，缺乏真正懂得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子商務(wù)運(yùn)營模式、農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈管理方法、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的收集、提取、整理、運(yùn)用等各方面知識(shí)的人才。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，就業(yè)崗位及就業(yè)機(jī)會(huì)少，年輕人大多選擇外出打工，老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重，農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)有的人才及勞動(dòng)力大量流失，又很難吸引到外地的人才，新型人才嚴(yán)重缺失。

（4）缺乏資金投入

資金投入少。2015年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易額在1500億元以上，比2013年增長2倍以上。2016年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易總額達(dá)到2200億元，比2015年增長46%。盡管我國最近幾年已經(jīng)加大了對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的資金投入，但還是難以滿足農(nóng)業(yè)電商迅猛發(fā)展的需求。

融資難。首先，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)周期長，價(jià)格浮動(dòng)較大，回報(bào)率低，很難吸引企業(yè)及客戶的大量投資；其次，我國農(nóng)業(yè)粗放、分散的發(fā)展特點(diǎn)，不利于農(nóng)業(yè)機(jī)械化、規(guī)?；陌l(fā)展，農(nóng)民群體的收入在國內(nèi)普遍偏低，缺乏一定的資金來源，而其自身經(jīng)濟(jì)能力薄弱，缺乏可抵押物品，因此農(nóng)民向銀行借貸非常困難；最后，農(nóng)村的信用體系建設(shè)不完善，民間借貸行為不規(guī)范，新興的互聯(lián)網(wǎng)融資模式正處在摸索階段，農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨著資金短缺的局面。

（5）缺乏統(tǒng)一的質(zhì)量監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)

通過電商平臺(tái)可以直接購買到農(nóng)戶所種植的農(nóng)產(chǎn)品，大大減少了農(nóng)產(chǎn)品銷售的中間環(huán)節(jié)。交易環(huán)節(jié)的減少，使得農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶手中送達(dá)消費(fèi)者處這一過程缺乏必要的監(jiān)督環(huán)節(jié)。由于農(nóng)產(chǎn)品分散化經(jīng)營的特點(diǎn)，若要對每個(gè)處于物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行檢疫必然會(huì)極大地耗費(fèi)人力物力，加之許多生鮮類農(nóng)產(chǎn)品不宜保存和運(yùn)輸，當(dāng)這些農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)送到顧客手中時(shí)，每個(gè)人的評判標(biāo)準(zhǔn)不同，對農(nóng)產(chǎn)品新鮮度或質(zhì)量的認(rèn)定也會(huì)因人而異，容易造成農(nóng)戶與消費(fèi)者之間意思表示不一致，不利于農(nóng)產(chǎn)品市場交易的發(fā)展。

三、構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)產(chǎn)品銷售模式的若干建議

1、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，培育具有互聯(lián)網(wǎng)思維的新型銷售人才

（1）第一，由政府牽頭制定農(nóng)產(chǎn)品銷售的戰(zhàn)略計(jì)劃，促使企業(yè)與一些電商巨頭達(dá)成合作，擴(kuò)寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，加大農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，與電商巨頭一起推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。第二，積極利用自身現(xiàn)有的品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，擴(kuò)大現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力。第三，對于現(xiàn)在剛剛起步的一些小網(wǎng)店或還未形成自己品牌的農(nóng)產(chǎn)品可以通過互聯(lián)網(wǎng)不斷積累的信譽(yù)度和人氣，結(jié)合自己的消費(fèi)群體和當(dāng)下社會(huì)的流行元素，打造適合自己農(nóng)產(chǎn)品特色的品牌，并利用互聯(lián)網(wǎng)將自己的品牌進(jìn)行推廣。

（2）各級(jí)政府應(yīng)積極制定互聯(lián)網(wǎng)+助力新型職業(yè)農(nóng)民培育方案，加快實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)+助力新型職業(yè)農(nóng)民培育行動(dòng)，造就有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營的新型職業(yè)性農(nóng)民，加大對當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售行業(yè)的資金和政策支持，吸引更多外來人員在本地進(jìn)行創(chuàng)業(yè)和發(fā)展。

（3）擁有互聯(lián)網(wǎng)銷售思維，要做到以人為核心，可從以下幾個(gè)方面入手：第一，傾聽用戶的心聲，進(jìn)行精準(zhǔn)化、合理化的分析，從而制定出可以滿足顧客需求的銷售方案。第二，要有顧客參與意識(shí)，可以邀請用戶一起參與設(shè)計(jì)創(chuàng)新，更好的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)與創(chuàng)造。第三，要有將產(chǎn)品做到極致的理念追求，最好的產(chǎn)品是永遠(yuǎn)會(huì)受到消費(fèi)者的追捧的。

2、轉(zhuǎn)變銷售模式，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

（1）平臺(tái)化道路。在地方建立農(nóng)產(chǎn)品特色館，借助政府的支持和自身體系的聚合力，集合當(dāng)?shù)乇姸嗟男≠u家共謀發(fā)展，對這些小賣家進(jìn)行統(tǒng)一的專業(yè)培訓(xùn)，并制定統(tǒng)一的上游供貨標(biāo)準(zhǔn)，由該平臺(tái)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行統(tǒng)一操作，線下則按照統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一售后等標(biāo)準(zhǔn)化操作執(zhí)行。

（2） 資源整合道路。在政府的支持和推動(dòng)下，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，依托網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行銷售。對于有開網(wǎng)店想法的人進(jìn)行電商培訓(xùn)，使他們掌握必要的營銷技巧，并通過微博、微信等免費(fèi)的社交工具進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的推廣。

（3）品牌化道路。結(jié)合地方特色，對當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一采購、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一配送等諸多標(biāo)準(zhǔn)化嘗試，通過大型的電商平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)作，呈現(xiàn)商品的品牌化。在2015年中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評估中，周至獼猴桃品牌價(jià)值以36.23億元列為中國獼猴桃區(qū)域品牌價(jià)值排行榜第一位。其獼猴桃一產(chǎn)收入超26億元，年收入高出10萬元果農(nóng)達(dá)到1.2萬戶，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷26個(gè)國家和地區(qū)。目前，周至縣大力推廣“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，通過與正大、右下方等電子商務(wù)平臺(tái)合作，形成產(chǎn)地與銷售企業(yè)間的良性聯(lián)絡(luò)。

3、加強(qiáng)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流體系標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

（1） 對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)不同農(nóng)產(chǎn)品所需要的環(huán)境不同，選擇不同的儲(chǔ)藏、運(yùn)輸方式，尤其是對于設(shè)施要求極高的冷鏈物流要加大科技及資金的投入力度，提高農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的物流服務(wù)水平和物流配送效率，節(jié)約物流成本。

（2）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品在物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)的監(jiān)督與管理，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品物流評價(jià)指標(biāo)體系，加強(qiáng)廣大公眾對于物流行業(yè)的監(jiān)督，建立健全的問責(zé)機(jī)制。

（3）政府應(yīng)制定適應(yīng)物流行業(yè)發(fā)展的一系列政策及法規(guī)，規(guī)范物流行業(yè)的運(yùn)營情況，并引導(dǎo)年輕人積極進(jìn)行創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)，加大農(nóng)產(chǎn)品物流要求的經(jīng)營和管理方面專業(yè)人才的培訓(xùn)工作，加大對物流行業(yè)的資金投入，建立健全的物流信息開發(fā)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流信息的對稱，從而增強(qiáng)物流行業(yè)的競爭力，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品物流市場的規(guī)模。

4、構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)

（1）加大大數(shù)據(jù)開放程度：政府及相關(guān)部門應(yīng)在合理的范圍內(nèi)積極開放農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)，使農(nóng)業(yè)信息資源得到合理有效的利用。

（2）不斷完善農(nóng)業(yè)咨詢平臺(tái)的建設(shè)：農(nóng)業(yè)咨詢類網(wǎng)站的運(yùn)營模式是將線下渠道的咨詢信息到線上平臺(tái)。隨著企業(yè)對農(nóng)業(yè)咨詢需求的增多，過去僅僅售賣數(shù)據(jù)的模式已不足以支撐這類網(wǎng)站的運(yùn)營，網(wǎng)站應(yīng)該及時(shí)了解企業(yè)的需求，根據(jù)企業(yè)面臨的問題為企業(yè)設(shè)計(jì)出一套完整的咨詢方案。

（3）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)類網(wǎng)站建設(shè)：我國信息服務(wù)類網(wǎng)站起步較早，大大小小的網(wǎng)站已經(jīng)有3萬多個(gè)，但真正具有影響力的網(wǎng)站并不多，各級(jí)農(nóng)業(yè)部門應(yīng)這類網(wǎng)站的的資金投入，挖掘具有長遠(yuǎn)目光的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，整合資源，提高網(wǎng)站資源的利用率。

5、開拓融資渠道，加強(qiáng)誠信建設(shè)

（1）各地政府應(yīng)繼續(xù)加大對當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的投資力度，為農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供大量的資金支持。

（2）創(chuàng)新融資方式，通過眾籌這一在互聯(lián)網(wǎng)背景下發(fā)展起來的新型融資方式，農(nóng)戶可以借助互聯(lián)網(wǎng)向公眾展示他們的農(nóng)產(chǎn)品所獨(dú)有的市場優(yōu)勢，獲取網(wǎng)友的關(guān)注和支持，籌得自己所需的資金，從而解決農(nóng)戶融資成本高、門檻高，融資無門等難題。

（3）加快農(nóng)村誠實(shí)信用體系建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)戶向銀行借貸以及民間借貸的發(fā)展。政府可以鼓鉅行機(jī)構(gòu)或者其它支付機(jī)構(gòu)向農(nóng)戶宣傳分期付款按時(shí)還款這一支付方式，增加農(nóng)戶的信用記錄，從而促進(jìn)農(nóng)村城市信用體系的建立，幫助解決農(nóng)戶借貸資金拒之門外這一難題。

參考文獻(xiàn)：

篇2

[關(guān)鍵詞]虛擬水；虛擬水戰(zhàn)略；要素稟賦

[中圖分類號(hào)]17740 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1006-5024(2009)04-0155-03

[作者簡介]劉波，湖南工業(yè)大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院副教授，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，研究方向?yàn)閲H貿(mào)易理論及政策。(湖南株洲412000)

在當(dāng)今世界水資源短缺的時(shí)代，水資源在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中的作用將更加關(guān)鍵，并已成為影響農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易的重要因素，虛擬水概念的引入為分析和研究農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易問題提供了一種新思路。

一、虛擬水戰(zhàn)略的提出及意義

虛擬水是上個(gè)世紀(jì)90年代國外學(xué)者提出的新概念，它反映了生產(chǎn)商品和服務(wù)所需要的水資源數(shù)量。許多商品和服務(wù)的生產(chǎn)都需要消耗一定的水資源，所謂虛擬水(virtual Water)是指生產(chǎn)商品或服務(wù)時(shí)所耗費(fèi)的水資源量。虛擬水是“看不見”的水，是以一種無形的方式寄存在實(shí)物形態(tài)的商品之中的。英格蘭倫敦大學(xué)的Tony Allan教授于1993年的一次研討會(huì)上提出了虛擬水的概念，用來指糧食產(chǎn)品的虛擬水含量。其數(shù)量相當(dāng)于生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)消耗的水量。比如，生產(chǎn)1kg小麥，需要消耗1t水，那么進(jìn)口1000kg糧食，就意味著進(jìn)口了1000t的水。它以非常密集、超過1000倍的濃縮“虛擬”形式進(jìn)口水。由于糧食生產(chǎn)需要大量的水資源，那些位于干旱、半干旱地區(qū)的國家存在著巨額的水赤字，而這些水赤字又與糧食的進(jìn)口緊密相關(guān)，因此，虛擬水是一個(gè)重要的概念。首先，它將水資源與糧食生產(chǎn)聯(lián)系在一起，強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)糧食的水不僅來自于淡水資源，也來自于不飽和土壤水。其次，它是一個(gè)擴(kuò)展的概念，通過貿(mào)易，把水資源豐富國家糧食的可利用性與缺水國家水赤字改善聯(lián)系在一起。

我國虛擬水貿(mào)易的研究尚處于起步階段，但也已經(jīng)引起了相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的高度關(guān)注，如何在既有的學(xué)術(shù)成果上，通過對虛擬水概念和虛擬水戰(zhàn)略的研究，為我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展尋求一條新途徑有著重大的意義。

第一，農(nóng)產(chǎn)品虛擬水貿(mào)易促進(jìn)了水資源的有效利用。盡管價(jià)格和技術(shù)是提高區(qū)域水資源利用效率的工具，而且在流域尺度上水資源按照效益最大化重新配置也可以提高水資源利用效率，但是，國家間的虛擬水貿(mào)易仍然是提高全球水資源使用效率的有效工具。

根據(jù)基于虛擬水要素的農(nóng)產(chǎn)品比較優(yōu)勢的理論，水資源豐富的國家和地區(qū)應(yīng)生產(chǎn)世界上需求的水密集型產(chǎn)品。在這些地區(qū)，水資源比較廉價(jià)，而且水資源使用的負(fù)外部性比較小，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)所需的水量一般也較少。從水的生產(chǎn)效率較高的國家或地區(qū)向水的生產(chǎn)效率較低的國家或地區(qū)的虛擬水出口，意味著全球?qū)嶓w水的儲(chǔ)備和節(jié)約。

第二，農(nóng)產(chǎn)品虛擬水貿(mào)易是保障水資源安全的有效工具。水資源貧乏的國家進(jìn)口虛擬水要素密集型的農(nóng)產(chǎn)品可以減輕對本國水資源的壓力，因此虛擬水是一種替代水源，這種額外水源可以成為保障區(qū)域水資源安全的工具。當(dāng)世界或地區(qū)糧食價(jià)格低于缺水地區(qū)自身的生產(chǎn)成本的時(shí)候，虛擬水戰(zhàn)略的優(yōu)勢就更加明顯。

富水地區(qū)和缺水地區(qū)之間實(shí)體水貿(mào)易由于運(yùn)輸距離遙遠(yuǎn)、成本高昂，通常十分困難。因此，農(nóng)產(chǎn)品的虛擬水貿(mào)易引起了缺水國家和地區(qū)政府及水資源管理部門的日益重視，并開始在水資源戰(zhàn)略管理中應(yīng)用。農(nóng)產(chǎn)品的虛擬水貿(mào)易非常適合作為干旱和半干旱地區(qū)的一項(xiàng)現(xiàn)實(shí)的戰(zhàn)略措施，即通過貿(mào)易的形式保障缺水地區(qū)水資源和糧食的安全。

另外，對那些參與虛擬水貿(mào)易的國家或地區(qū)來說，還能增強(qiáng)這些國家和地區(qū)糧食安全的相互依賴性，減輕國家或地區(qū)之間因?yàn)樗蚣Z食問題所引起的直接沖突，創(chuàng)造新的持久的合作關(guān)系。

第三，農(nóng)產(chǎn)品虛擬水要素提供了水資源遷移、儲(chǔ)存和利用的新手段。農(nóng)產(chǎn)品中蘊(yùn)含的虛擬水生產(chǎn)要素實(shí)際是以虛擬的形式儲(chǔ)存水資源，如可以通過將水儲(chǔ)存在糧食中，通過調(diào)配糧食來解決水資源在時(shí)間和空間上分配不平衡所引起的一系列問題(如旱災(zāi)缺水引起糧食減產(chǎn))。調(diào)配虛擬水相對調(diào)配實(shí)體水而言，無論從經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益的角度來看都具有明顯的優(yōu)越性。此外，對原本不能形成徑流的土壤水資源(土坡水庫)，可以通過虛擬水的形式將其儲(chǔ)集于依靠土壤水生產(chǎn)的產(chǎn)品中進(jìn)行調(diào)配、轉(zhuǎn)化和遷移。

第四，農(nóng)產(chǎn)品虛擬水要素促進(jìn)了水資源管理觀念的更新和人們節(jié)水意識(shí)的強(qiáng)化。水資源管理的目的是為了規(guī)范在水資源短缺情況下人們的生產(chǎn)和生活方式。農(nóng)產(chǎn)品的虛擬水貿(mào)易創(chuàng)造了一種新的水資源管理方式，豐富了傳統(tǒng)水資源管理思路。虛擬水要素將水資源管理問題從對水資源的生產(chǎn)領(lǐng)域管理引向了對水資源消費(fèi)領(lǐng)域的管理。以水一糧食一貿(mào)易為主線的虛擬水貿(mào)易通過糧食貿(mào)易將水資源管理問題拓展到社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中，這顯然增加了水資源管理的決策空間，必將引起水資源管理的觀念更新。

虛擬水要素引入衡量農(nóng)產(chǎn)品比較優(yōu)勢的要素稟賦體系中以后，各國的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易勢必會(huì)在貿(mào)易決策中考慮到水資源的因素。因而水資源的價(jià)格將在參與貿(mào)易的農(nóng)產(chǎn)品中得到體現(xiàn)，水資源機(jī)會(huì)成本高的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格勢必較高。在引入價(jià)格機(jī)制以后，浪費(fèi)水資源的機(jī)會(huì)成本將提高，這會(huì)刺激人們節(jié)約用水。同時(shí)不同產(chǎn)品的虛擬水含量不同，知道產(chǎn)品的虛擬水含量可以使人們意識(shí)到生產(chǎn)各種產(chǎn)品所需要的水資源數(shù)量，也就會(huì)認(rèn)識(shí)到消費(fèi)產(chǎn)品對水資源系統(tǒng)的影響，進(jìn)而促使人們更謹(jǐn)慎地利用水資源。

二、我國農(nóng)產(chǎn)品虛擬水貿(mào)易要素稟賦分析

根據(jù)比較優(yōu)勢理論，商品比較優(yōu)勢的差異是國際貿(mào)易的基礎(chǔ)。而生產(chǎn)要素的價(jià)格差異是產(chǎn)生商品比較優(yōu)勢的重要原因。農(nóng)產(chǎn)品虛擬水要素的價(jià)格從供給和需求兩個(gè)方面來考察，供給方面主要取決于農(nóng)產(chǎn)品虛擬水要素稟賦；需求方面主要取決于農(nóng)產(chǎn)品虛擬水要素偏好。所謂農(nóng)產(chǎn)品虛擬水要素稟賦主要包含三個(gè)方面的內(nèi)容：其一，用于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的地表水徑流量和參與水文循環(huán)的地下水徑流量的豐裕程度與可更新程度，這是一國或地區(qū)從自然界獲得和人工增加(如人工降雨技術(shù))可利用水資源的能力。其二，凈化污水、廢水并將其用于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的能力，這一能力增加了一國或地區(qū)實(shí)際用于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的水資源數(shù)量，從而增強(qiáng)了其農(nóng)產(chǎn)品水資源消耗能力。其三，管理和調(diào)配現(xiàn)有水資源使其高效地用于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的能力。將虛擬水要素納入生產(chǎn)要素稟賦體系之中，使其成為與土地、勞動(dòng)和資本等要素并列的一個(gè)要素稟賦參與對農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易比較優(yōu)勢的衡量，在理論上是對要素稟賦理論在內(nèi)容上的充實(shí)和完善，同時(shí)可以促使一國或地區(qū)(尤其是貧水國)在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)分工與貿(mào)易選擇時(shí)充分考慮水資源目標(biāo)，避免片面追求擴(kuò)大對外貿(mào)易而大量輸出本國虛擬水要素稟賦較差的農(nóng)產(chǎn)品。

為了簡化計(jì)算，本文只選取我國19種主要農(nóng)作物產(chǎn)品，從FAO的CLIMATE和CROP數(shù)據(jù)庫中提取了我國相關(guān)氣象資料、土壤條件及作物系數(shù)，運(yùn)用CROPWAT模型計(jì)算出了各類農(nóng)作物產(chǎn)品單位質(zhì)量的虛擬水含量(表1)。

從表1中我們可以看到，各類農(nóng)產(chǎn)品中的虛擬水含量是有著明顯差異的，直接原因來源于各種作物的單位面積耗水量的差異和產(chǎn)量差異，但與各種作物的產(chǎn)品類別也不無關(guān)系。表中的這19種農(nóng)作物就可大致地分為四類，如卷心菜、胡蘿卜、花椰菜、黃瓜、萵苣等屬于蔬菜類，香蕉、柑橘、葡萄、芒果和西瓜屬于水果類，大麥、干豆、小米、水稻、高粱等屬于谷物類，薊、紅花、向日葵、煙草等屬于經(jīng)濟(jì)作物。而從具體的計(jì)算數(shù)值中，我們可以清楚地看到，從蔬菜、水果到谷物、經(jīng)濟(jì)作物類別的跨度，單位重量中虛擬水的含量也呈現(xiàn)出了一種擬合的線性增長態(tài)勢。由此我們推斷，農(nóng)產(chǎn)品中虛擬水的密集度主要地取決于其產(chǎn)品類型，相應(yīng)說來，諸如各種經(jīng)濟(jì)作物和谷物類的產(chǎn)品就屬于虛擬水資源密集型產(chǎn)品的范疇。我國作為一個(gè)缺水大國，在國際分工和貿(mào)易交換中水資源的相關(guān)產(chǎn)品是處于比較劣勢的。因此，在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)，應(yīng)參考各類產(chǎn)品具體的虛擬水含量，對虛擬水資源密集型的產(chǎn)品應(yīng)采取進(jìn)口替代型政策，而出口時(shí)盡量以虛擬水資源含量較低的果蔬類產(chǎn)品為主導(dǎo)，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益的雙豐收。

得到上述計(jì)算結(jié)果之后，我們在FAO和WTO的對外貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫中采集了2000-2002年我國主要農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)出口數(shù)值，對近年來我國農(nóng)作物產(chǎn)品的虛擬水貿(mào)易量進(jìn)行了估算，具體結(jié)果參見表2。

根據(jù)計(jì)算，2000-2002年3年間，我國農(nóng)產(chǎn)品的虛擬水貿(mào)易一直保持較大逆差，虛擬水的凈進(jìn)口總量維持在每年400億m3左右。這意味著，通過虛擬水貿(mào)易，我們每年從外部獲取的虛擬水資源緩解了國內(nèi)約400億m3左右的水資源壓力，這個(gè)數(shù)值相當(dāng)于每年我國水資源短缺量的100―133％。此外，分類從具體產(chǎn)品品種上來看，由于單位重量虛擬水含量的差異以及本身在貿(mào)易結(jié)構(gòu)中所占比重的不同，各種農(nóng)產(chǎn)品在整體虛擬水貿(mào)易量中所占的份額也有較大的分別。就進(jìn)口而言，大豆一項(xiàng)就占據(jù)了整個(gè)虛擬水進(jìn)口量的80％以上，接下來依次為玉米、大麥、小麥和水稻。從出口來看，玉米約占據(jù)了虛擬水出口量的一半，其次是水稻、干豆、大豆、小麥和花生。

三、虛擬水戰(zhàn)略背景下我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的具體對策

(一)加大基于虛擬水及相關(guān)理論研究的支持力度。虛擬水與虛擬水貿(mào)易研究已經(jīng)成為國際上的一個(gè)前沿研究領(lǐng)域，對我國學(xué)界來講還是一個(gè)新課題。在這一課題的研究上，我國學(xué)者尚有大量的工作需要完成。首先需要科學(xué)地定量評價(jià)農(nóng)產(chǎn)品中的虛擬水含量，對有關(guān)計(jì)算方法予以修正、完善，使農(nóng)產(chǎn)品虛擬水的量化更符合區(qū)域生產(chǎn)實(shí)際；其次需要收集和整理有關(guān)數(shù)據(jù)，計(jì)算不同區(qū)域和不同農(nóng)產(chǎn)品的虛擬水含量，建立按地區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品分類的時(shí)間序列虛擬水?dāng)?shù)據(jù)庫；在此基礎(chǔ)上，需要探索我國的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易和虛擬水戰(zhàn)略的諸多現(xiàn)實(shí)問題。為此，國家有關(guān)部門應(yīng)加大關(guān)注力度和投入程度，建立虛擬水相關(guān)數(shù)據(jù)的收集機(jī)制，并進(jìn)一步鼓勵(lì)和支持虛擬水理論與方法的科學(xué)研究。

(二)按照虛擬水要素比較優(yōu)勢宏觀調(diào)整相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易格局。根據(jù)國際貿(mào)易理論，一個(gè)國家或地區(qū)應(yīng)該出口自身有相對比較優(yōu)勢的產(chǎn)品，而進(jìn)口自身存在比較劣勢的產(chǎn)品來謀求自身效益的最大化。由于富水國家或地區(qū)生產(chǎn)單位產(chǎn)品所需要的水資源數(shù)量比貧水地區(qū)要低，而且水資源利用的外部不經(jīng)濟(jì)性也相對較小，因此從經(jīng)濟(jì)角度看，富水國家或地區(qū)向貧水地區(qū)提供水密集型產(chǎn)品，意味著貧水地區(qū)實(shí)現(xiàn)了水資源的節(jié)約，也意味著水資源配景效率在國家(或地區(qū))范圍內(nèi)的提高。我國和其他國家之間的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)額巨大，我國可以運(yùn)用自身資源優(yōu)勢，大量生產(chǎn)和出口耗水較少、耗勞動(dòng)力較多、產(chǎn)量和產(chǎn)值較高的農(nóng)產(chǎn)品，比如玉米、棉花、蘋果、梨等。我國稻米單產(chǎn)高于世界平均水平，這是我國的優(yōu)勢糧食產(chǎn)品，可加大出口量。而耗水密集的農(nóng)產(chǎn)品，如豆類和小麥，我國不具有比較優(yōu)勢，可以適當(dāng)多進(jìn)口這類產(chǎn)品。當(dāng)國際糧食市場價(jià)格低于國內(nèi)價(jià)格時(shí)，我國也可以考慮進(jìn)口一部分糧食，其作用也是顯而易見的。

篇3

[關(guān)鍵詞]京津冀協(xié)同發(fā)展；品牌資產(chǎn)評價(jià)；品牌建設(shè)對策

[DOI]1013939/jcnkizgsc201707190

近年來，有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的學(xué)術(shù)報(bào)告和研究也有很多，但主要是對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的特征，以及競爭力等方面進(jìn)行研究，而缺乏對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌資產(chǎn)方面的系統(tǒng)分析。河北省的農(nóng)產(chǎn)品品牌化剛剛起步，探討哪些因素影響消費(fèi)者對農(nóng)業(yè)企業(yè)具體產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)的評價(jià)和判斷，并進(jìn)一步探究消費(fèi)者對企業(yè)聯(lián)想的感知效果，同時(shí)站在農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)構(gòu)建的視角提出相應(yīng)的評價(jià)意見和建設(shè)對策就顯得尤為重要，文章我們主要研究企業(yè)社會(huì)責(zé)任、農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和銷量、企業(yè)創(chuàng)利能力和未來發(fā)展?jié)摿Φ纫蛩貙r(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)評價(jià)的影響。

1 河北農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)評價(jià)的現(xiàn)狀分析

品牌資產(chǎn)通常是企業(yè)競爭力的重要組成部分，是企業(yè)的無形資產(chǎn)和文化軟實(shí)力。而品牌資產(chǎn)的構(gòu)成因素又有多種，而目前，河北省大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對品牌資產(chǎn)評價(jià)的組成要素及其重要性還沒有正確的認(rèn)識(shí)，河北省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)還存在很多問題。由于河北省大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營商對品牌及其競爭力的認(rèn)識(shí)不夠，品牌建設(shè)和品牌競爭意識(shí)不足，品牌推廣力度欠缺，使得河北省農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展緩慢，品牌資產(chǎn)價(jià)值較低。

11 企業(yè)社會(huì)責(zé)任意識(shí)淡薄

河北省有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)大多起步較晚，雖然現(xiàn)階段也在不斷發(fā)展，但是發(fā)展的速度卻較為緩慢，企業(yè)社會(huì)責(zé)任意識(shí)淡薄，缺乏主動(dòng)承擔(dān)公司虧損等風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)當(dāng)，更缺乏對社會(huì)公益事業(yè)的投入，導(dǎo)致企業(yè)形象不高，無法增加品牌競爭力和品牌資產(chǎn)。

12 品牌生命力較弱

京津冀協(xié)同發(fā)展背景下區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化尚處于初步發(fā)展階段，大多數(shù)農(nóng)業(yè)經(jīng)營者品牌意識(shí)不足，一些優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品因沒有注冊品牌，造成其土味濃、知名度低、缺乏品牌競爭力；而已經(jīng)注冊農(nóng)產(chǎn)品品牌的多數(shù)以產(chǎn)地加農(nóng)產(chǎn)品本身來命名，品牌名稱不夠創(chuàng)新，品牌知名度不廣、品牌周期短，未能產(chǎn)生品牌效應(yīng)增加品牌資產(chǎn)。

13 品牌技術(shù)創(chuàng)新水平較低

河北省特色品牌r產(chǎn)品加工企業(yè)技術(shù)相對落后，大多是對產(chǎn)品進(jìn)行粗加工，精加工產(chǎn)品和深加工產(chǎn)品不足，創(chuàng)新能力薄弱，缺乏適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品加工發(fā)展的科學(xué)儲(chǔ)備和技術(shù)支撐，支持農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)創(chuàng)新的資金不足，高級(jí)技術(shù)人才缺乏，從而降低了品牌價(jià)值的增值能力。

14 農(nóng)產(chǎn)品銷量質(zhì)量較差品牌形象低

在京津冀協(xié)同發(fā)展背景下，河北省對于農(nóng)業(yè)的重視程度相比工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)較低，所以農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道較少，營銷策略相對落后，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷量不足，又由于種植、加工、運(yùn)輸?shù)燃夹g(shù)經(jīng)驗(yàn)的欠缺，導(dǎo)致河北省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量較差。河北省農(nóng)產(chǎn)品銷量和質(zhì)量的相關(guān)問題是造成品牌形象低的主要原因，由于品牌形象較低，所以品牌競爭力不足，品牌資產(chǎn)價(jià)值低。

15 創(chuàng)利能力弱品牌發(fā)展?jié)摿Σ蛔?/p>

河北省對農(nóng)產(chǎn)品的加工大多是初級(jí)的，精加工和深加工較少，所以農(nóng)產(chǎn)品缺少附加值，產(chǎn)品單價(jià)較低，導(dǎo)致利潤低，由于產(chǎn)品的創(chuàng)利能力較弱，所以農(nóng)產(chǎn)品公司的發(fā)展一直較緩慢，規(guī)模無法擴(kuò)大，加工設(shè)備無法更新，也無法對新技術(shù)研發(fā)以及人員培養(yǎng)投入資金，這樣就使得公司始終無法呈現(xiàn)良性的發(fā)展，而農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的潛力也就缺乏了強(qiáng)有力的后盾支持，最終導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展?jié)摿Σ蛔悖放频氖袌龈偁幜艿汀?/p>

16 與京津市場對接障礙多

雖然現(xiàn)在是京津冀協(xié)同發(fā)展，但是河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品與京津市場的對接并不是很緊密，由于缺少溝通和協(xié)調(diào)，河北省農(nóng)產(chǎn)品在京、津兩地市場上占有率較低，知名度也不高，河北省農(nóng)業(yè)企業(yè)依然缺乏融入和利用京津的意識(shí)，生產(chǎn)的產(chǎn)品也無法滿足京津市場的高質(zhì)量、多樣化需求，最終導(dǎo)致河北省農(nóng)產(chǎn)品品牌很多都無法走出家門，品牌知名度低。

2 河北農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)構(gòu)建對策

品牌是以物質(zhì)為載體，以文化為存在方式，是企業(yè)與顧客長期互動(dòng)關(guān)系的結(jié)果。因此在京津冀協(xié)同發(fā)展背景下的農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的對策一方面來源于物質(zhì)實(shí)體構(gòu)建即品牌標(biāo)準(zhǔn)下的農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r，另一方面取決于經(jīng)過長期與顧客互動(dòng)形成的品牌作為一種無形資產(chǎn)所蘊(yùn)含的價(jià)值。具體來說，從企業(yè)社會(huì)責(zé)任、市場、質(zhì)量、效益和潛力五個(gè)方面進(jìn)行構(gòu)建。

21 企業(yè)社會(huì)責(zé)任構(gòu)建

在京津冀協(xié)同發(fā)展背景下，河北省農(nóng)業(yè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任是影響消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品評價(jià)的重要因素，同時(shí)也是農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的重要組成部分。企業(yè)社會(huì)責(zé)任包括本企業(yè)對自己公司風(fēng)險(xiǎn)過失的責(zé)任承擔(dān)以及社會(huì)的公益貢獻(xiàn)等多個(gè)方面，公司積極承擔(dān)相應(yīng)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任易于在消費(fèi)者心中樹立一種可信賴、有擔(dān)當(dāng)?shù)牧己霉娦蜗?，影響消費(fèi)者對本企業(yè)的認(rèn)知與信任程度從而影響消費(fèi)者對本企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)可度和品牌忠誠度，增加農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和附加效益，提升京津冀協(xié)同發(fā)展背景下的河北農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)，完善品牌資產(chǎn)構(gòu)建體系。在京津冀協(xié)同發(fā)展背景下，需要北京、天津、河北這三地的相關(guān)政府部門采取相應(yīng)的措施和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)政策來鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在本公司內(nèi)部形成積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)文化并不斷傳承，對于那些已經(jīng)積極承擔(dān)相應(yīng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的農(nóng)產(chǎn)品公司，政府應(yīng)給予相應(yīng)的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和由衷的宣傳贊美，提高農(nóng)產(chǎn)品公司的知名度。在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下，通過提高河北省農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)來樹立企業(yè)良好的公眾形象，增加消費(fèi)者對本公司的認(rèn)可度、信賴度以及品牌忠誠度，使公司得到良好的發(fā)展和經(jīng)營，從而也提升了河北農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)，是京津冀協(xié)同發(fā)展背景下河北農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建體系中最重要的一環(huán)。

22 市場構(gòu)建

一個(gè)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀以及品牌資產(chǎn)價(jià)值如何，主要看它被市場的接受程度。所以在京津冀協(xié)同發(fā)展背景下，利用政策優(yōu)勢積極開拓國內(nèi)外市場，首先打開并占據(jù)京津冀地區(qū)，然后將市場擴(kuò)展到全國，在國內(nèi)形成一定知名度以及銷售管理經(jīng)驗(yàn)成熟后將農(nóng)產(chǎn)品的市場拓展到國外。增加國內(nèi)銷售量、拓展國內(nèi)市場可以提高京津冀地區(qū)以及國內(nèi)消費(fèi)者對該品牌產(chǎn)品的認(rèn)可和接受程度，拓展國外市場增強(qiáng)了該品牌產(chǎn)品參與國際競爭的能力和程度，從而增加了在京津冀協(xié)同發(fā)展背景下河北農(nóng)產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)。充分將互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體店相結(jié)合，形成以網(wǎng)絡(luò)銷售為主、實(shí)體店銷售為輔的農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)營的新形式，這樣可以充分利用發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)將河北省的農(nóng)產(chǎn)品銷售到京津冀地區(qū)、全國乃至世界，進(jìn)而在京津冀協(xié)同發(fā)展背景下充分開拓河北省農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場，擴(kuò)大產(chǎn)品、公司、品牌的知名度。在京津冀協(xié)同發(fā)展背景下，河北省農(nóng)產(chǎn)品的市場構(gòu)建還要從搭建完整系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈著手，從農(nóng)產(chǎn)品的種苗購買、技術(shù)指導(dǎo)、產(chǎn)品加工、產(chǎn)品儲(chǔ)藏、產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)疆a(chǎn)品銷售涉及企業(yè)上游供應(yīng)商直至企業(yè)下游的銷售商，最終農(nóng)產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者的手中這一整套環(huán)節(jié)，所以應(yīng)建立起完整的、系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，以確保河北省農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、銷售過程中暢通無阻，不易出現(xiàn)滯留、供給不合理的情況，只有完善了產(chǎn)業(yè)鏈，才能保證河北省農(nóng)產(chǎn)品市場的開拓有強(qiáng)有力的后盾支持。在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下，河北省農(nóng)產(chǎn)品只有構(gòu)建了完善的市場體系，真正拓展了國內(nèi)外的廣闊市場，才能增加河北省農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率，增加品牌競爭力，提高河北農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)，在河北農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)構(gòu)建體系中再獻(xiàn)一策。

23 質(zhì)量構(gòu)建

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是影響品牌資產(chǎn)的重要因素。京津冀協(xié)同發(fā)展背景下河北省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平只有達(dá)到要求、符合標(biāo)準(zhǔn)甚至超越一定水平才能得到消費(fèi)者的購買與信賴。在農(nóng)產(chǎn)品的加工、運(yùn)輸和出售方面，應(yīng)購進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備，采用先進(jìn)的加工和保存技術(shù)，并且形成一套完整、系統(tǒng)的運(yùn)輸鏈，以確保農(nóng)產(chǎn)品在加工和運(yùn)輸過程中用時(shí)最短，保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度，使農(nóng)產(chǎn)品在到達(dá)消費(fèi)者手中時(shí)是最新鮮、最健康、最安全、最綠色、最原生態(tài)的。同時(shí)根據(jù)消費(fèi)者對所購農(nóng)產(chǎn)品的反饋、再購買情況以及品牌忠誠度等情況及時(shí)調(diào)整河北省農(nóng)產(chǎn)品的各方面指標(biāo)并不斷提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，積極加強(qiáng)京津冀地區(qū)之間的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流，打造出最優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，以擴(kuò)大京津冀乃至全國全世界的市場，只有產(chǎn)品的質(zhì)量提高了，消費(fèi)者認(rèn)可了并且消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的品牌忠誠度和評價(jià)提高了，在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下河北省農(nóng)產(chǎn)品的品牌才會(huì)有更大的知名度，從而可以提升河北省農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)，使河北省農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的構(gòu)建體系更加完善。

24 效益構(gòu)建

公司效益可以間接反映一個(gè)品牌的超值創(chuàng)利能力，也反映了品牌企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績和管理水平，這就是品牌效益，是一個(gè)公司品牌所帶來的收益和附加值，也就是品牌資產(chǎn)。一個(gè)公司的效益越好表明本公司的生產(chǎn)成本費(fèi)用利潤率越高、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率越高、實(shí)現(xiàn)利稅越大。企業(yè)經(jīng)營的最終目的就是盈利，一個(gè)公司只有創(chuàng)造出最大的經(jīng)濟(jì)效益，才能不斷發(fā)展長久不衰，成為一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)頭羊，這就間接增加了公司品牌競爭力，增加了品牌資產(chǎn)，所以公司效益是增加品牌資產(chǎn)的重要間接推動(dòng)力。京津冀協(xié)同發(fā)展的大環(huán)境，為提高河北省農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益創(chuàng)造了有利條件，河北省農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以在政策、資金、技術(shù)等方面向三地政府尋求強(qiáng)有力的支持和幫助。首先，在資金方面，三地政府可以積極響應(yīng)國家號(hào)召扶持“三農(nóng)”，在資金方面為農(nóng)產(chǎn)品公司提供一定的小額融資，減少農(nóng)產(chǎn)品公司的貸款額度，從而減少其公司的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)付銀行利息，可以減輕農(nóng)產(chǎn)品公司的部分壓力，在一定程度上解決一部分農(nóng)產(chǎn)品公司融資難、Y金周轉(zhuǎn)不暢等問題；其次，在政策方面，京、津、冀的相關(guān)地方政府可出臺(tái)相關(guān)政策減少對農(nóng)產(chǎn)品公司稅務(wù)的征收并對其加大政府補(bǔ)貼力度，給予一定的政策扶持，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品公司的穩(wěn)健發(fā)展；最后，在技術(shù)方面，京、津、冀三地互相之間加強(qiáng)技術(shù)交流與合作，為河北省農(nóng)產(chǎn)品公司提供最先進(jìn)的技術(shù)、培育最優(yōu)質(zhì)和最具特色的農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量提高了其零售單價(jià)也自然隨之上升，這樣就可以為河北省農(nóng)產(chǎn)品公司創(chuàng)造最大的效益，使公司長久穩(wěn)定發(fā)展。河北省農(nóng)產(chǎn)品公司在京津冀區(qū)域乃至全國地區(qū)創(chuàng)造了較大的經(jīng)濟(jì)效益，公司得到了快速的發(fā)展壯大，在一定程度上可以為本公司產(chǎn)品的品牌增加競爭力，所以，在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下，積極創(chuàng)造公司的效益也間接增加了河北農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)。

25 潛力構(gòu)建

對于品牌所有者來說，一個(gè)品牌的價(jià)值不但體現(xiàn)在它具有當(dāng)前的超值創(chuàng)利能力，還在于它未來能否有超額利潤在企業(yè)產(chǎn)生。也就是作為無形資產(chǎn)的品牌積累起來的價(jià)值越高，品牌發(fā)展的潛力就越大，從而品牌競爭力就越強(qiáng)，品牌資產(chǎn)就越高。農(nóng)產(chǎn)品品牌潛力來自顧客對你的品牌的看法和感知價(jià)值。因此，從構(gòu)建品牌價(jià)值的構(gòu)成要素：品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度等方面構(gòu)建和挖掘河北省農(nóng)產(chǎn)品品牌的潛力，增加品牌資產(chǎn)。品牌知名度是指消費(fèi)者對產(chǎn)品品牌所了解的程度，它反映了消費(fèi)者總量中對本品牌的知曉人數(shù)或所占比例，反映的是產(chǎn)品品牌影響的廣度或范圍。不但品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)值影響品牌知名度的高低，而且品牌的傳播渠道、傳播方式以及營銷模式等也在很大程度上對品牌知名度產(chǎn)生影響，所以，河北省應(yīng)在保證產(chǎn)品質(zhì)量高、價(jià)值大的基礎(chǔ)上充分利用這一優(yōu)勢環(huán)境通過多種傳播媒介，如政府、媒體、網(wǎng)絡(luò)等，多多投放廣告加大宣傳力度，同時(shí)積極拓展新的傳播渠道和傳播方式，組建專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)開辟新穎獨(dú)特的營銷模式來擴(kuò)大品牌的知名度；品牌美譽(yù)度是指消費(fèi)者對該產(chǎn)品品牌的贊美和信任程度，在了解該品牌的顧客中夸贊該品牌的人所占的比例。它反映顧客對某一品牌在質(zhì)量上的整體印象。品牌美譽(yù)度的高低是由產(chǎn)品的實(shí)際質(zhì)量和評價(jià)者的主觀性決定的，是消費(fèi)者和農(nóng)業(yè)企業(yè)長期互動(dòng)的結(jié)果。所以要想增加品牌美譽(yù)度首先還是要把好質(zhì)量關(guān)，使河北省農(nóng)產(chǎn)品不管是在外形、口感（農(nóng)食品）、包裝、安全、綠色、價(jià)格等方面都力爭上游，其次還要加強(qiáng)對銷售人員、銷售環(huán)境、后續(xù)服務(wù)等銷售環(huán)節(jié)的管理，給消費(fèi)者良好的主觀購物感受，增加品牌美譽(yù)度；品牌聯(lián)想是指透過品牌而產(chǎn)生的所有聯(lián)想。它是將具體的品牌特征反映在顧客心目中。它不僅形成了消費(fèi)者購買的理由，也為品牌延伸提供了依據(jù)。農(nóng)產(chǎn)品品牌聯(lián)想在消費(fèi)者群體以及社會(huì)上的形成還需要企業(yè)的不斷努力，在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下企業(yè)還是要抓住這一有利環(huán)境，不斷提高自己的品牌競爭力，形成自己的公司特色，精確產(chǎn)品的市場定位以及目標(biāo)人群，突出自己的產(chǎn)品特征，在消費(fèi)者群體以及社會(huì)上樹立特色鮮明的品牌形象，構(gòu)建品牌聯(lián)想；品牌忠誠是指顧客持續(xù)地購買和使用同一品牌。品牌忠誠是農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值的核心。品牌忠誠的形成是一項(xiàng)十分艱難且長期的發(fā)展過程，它需要公司在多個(gè)方面都做到領(lǐng)先甚至完美的狀態(tài)，想要構(gòu)建品牌忠誠度，增加農(nóng)產(chǎn)品品牌的競爭力和長期的發(fā)展?jié)摿?，那就需要?gòu)建和完善以上的品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想，當(dāng)河北省農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的體系構(gòu)建取得一定成果，那么農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想就會(huì)自然轉(zhuǎn)化成了品牌忠誠，進(jìn)而成為增加河北省農(nóng)產(chǎn)品市場潛力的核心，也是增加河北農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的核心。

3 結(jié) 論

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，品牌已經(jīng)越來越成為企業(yè)增強(qiáng)競爭力的強(qiáng)有力武器，河北省農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)這一趨勢，并且抓住京津冀協(xié)同發(fā)展這一有利的機(jī)遇和大環(huán)境，發(fā)揮比較優(yōu)勢和能力，充分滿足消費(fèi)者的需求。而農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)評價(jià)的組成要素有很多，受多方面因素的影響，所以河北省農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)建設(shè)是一個(gè)長期、艱巨而又復(fù)雜的任務(wù)。本文在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下，主要以河北農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)評價(jià)的組成要素及建設(shè)對策為研究對象，從企業(yè)社會(huì)責(zé)任、農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和銷量、企業(yè)創(chuàng)利能力和未來發(fā)展?jié)摿Φ确矫嬷赋隽撕颖鞭r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的問題并提出了相應(yīng)的對策。希望通過這一研究課題，使河北農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)評價(jià)與品牌建設(shè)得到充分發(fā)揮。

參考文獻(xiàn)：

[1]白光，馬國忠中國要走農(nóng)業(yè)品牌化之路[M].北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社，2006

篇4

由于受到傳統(tǒng)重生產(chǎn)、輕流通思想的影響,我國商品流通渠道、方式、體系建設(shè)一直處于落后的局面,農(nóng)產(chǎn)品商品流通水平低于平均水平。在流通渠道方面,農(nóng)產(chǎn)品流通渠道中渠道成員之間的資源占有不平衡,導(dǎo)致渠道間成員的依賴關(guān)系呈現(xiàn)出多種形態(tài),從而影響流通渠道的效率,致使農(nóng)產(chǎn)品流通的低效率、高成本;農(nóng)產(chǎn)品流通渠道受農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的影響,如交通、通信、技術(shù)等落后,物流供應(yīng)鏈建設(shè)和市場信息難以準(zhǔn)確對接;農(nóng)村流通渠道中介主體過多與發(fā)育滯后,產(chǎn)銷流通鏈過長,每個(gè)流通環(huán)節(jié)的交易費(fèi)用和交易時(shí)間嚴(yán)重超長,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品流通的牛鞭效應(yīng),影響農(nóng)產(chǎn)品的流通效能。同時(shí),由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)具有區(qū)域性、季節(jié)性和分散性等特點(diǎn),而消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品具有全年普通性、多樣性、變化性,因此各種農(nóng)產(chǎn)品需要經(jīng)常在不同區(qū)域進(jìn)行運(yùn)輸以滿足各地消費(fèi)者的需要。農(nóng)產(chǎn)品流通渠道組織化程度低,限制了農(nóng)產(chǎn)品的流通半徑,提高了流通費(fèi)用,造成農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)地市場供過于求、賤價(jià)銷售,而在銷地市場卻供不應(yīng)求。在新農(nóng)村建設(shè)形式下,研究農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道創(chuàng)新問題,有助于提高農(nóng)產(chǎn)品的市場價(jià)值,使市場信息及時(shí)準(zhǔn)確反饋,同時(shí)可以提升農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境,有助于促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)。

一、我國農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的一般分析

農(nóng)產(chǎn)品流通規(guī)模分析。農(nóng)產(chǎn)品商品流通中,農(nóng)產(chǎn)品物流占有重要位置。農(nóng)產(chǎn)品物流數(shù)量大、品種多,這些農(nóng)產(chǎn)品的70%-90%均要通過流通渠道進(jìn)入全國消費(fèi)市場,需要強(qiáng)大的流通渠道和完善的流通網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值和使用價(jià)值。

農(nóng)產(chǎn)品的商品化率。所謂農(nóng)產(chǎn)品商品率即農(nóng)產(chǎn)品總量中進(jìn)入流通與交換的比例,商品化率的高低一方面決定了農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的規(guī)模和效率,另一方面農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道又影響其商品化率的水平和速度。自改革開放以來,我國農(nóng)產(chǎn)品的商品化率不斷提高,截止2009年底,東部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品商品化率平均水平達(dá)到了90%(顧二雄,2007),西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品商品化率平均水平僅僅60%。

二、農(nóng)產(chǎn)品商品化率與流通渠道效率的互動(dòng)分析

農(nóng)產(chǎn)品流通包括收購、銷售、調(diào)運(yùn)、儲(chǔ)存、加工和銷售五大環(huán)節(jié),流通渠道成員均為流通主體,流通產(chǎn)品的規(guī)模、質(zhì)量和品種等是流通渠道的客體,各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)行都將影響農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的效率。農(nóng)產(chǎn)品市場客體的發(fā)育成熟度實(shí)質(zhì)上是農(nóng)產(chǎn)品商品化的過程,隨著農(nóng)村剩余產(chǎn)品的增多及經(jīng)濟(jì)市場化程度的提高,推動(dòng)著農(nóng)產(chǎn)品商品化率不斷提高。同時(shí),不同農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場的時(shí)間順序,基本上遵循需求彈性和渠道導(dǎo)向的原則。需求彈性大的產(chǎn)品先行商品化;需求彈性較小的農(nóng)產(chǎn)品后行商品化。農(nóng)產(chǎn)品商品化后要實(shí)現(xiàn)其價(jià)值必須有合適的流通渠道將其輸向市場,不同品種農(nóng)產(chǎn)品的商品化率還取決于該農(nóng)產(chǎn)品后向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的市場化程度。棉花、蠶繭的商品化率僅僅50%多,而糧油為80%,僅僅從需求彈性性質(zhì)上難以解釋,其主要原因在于兩者的加工工業(yè)和流通渠道建設(shè)的差別上。渠道導(dǎo)向型的農(nóng)產(chǎn)品的商品化率高達(dá)90%,而農(nóng)戶自身消費(fèi)比例高的非渠道導(dǎo)向的農(nóng)產(chǎn)品商品化率僅僅30%(王合慶、嚴(yán)建科,2005)。

三、我國農(nóng)產(chǎn)品流通渠道問題的實(shí)證分析

流通渠道主體規(guī)模問題。作為流通主體進(jìn)入市場、開拓市場、溝通供求關(guān)系,需要規(guī)模、質(zhì)量、品牌以及各種營銷手段,需要能夠把握農(nóng)產(chǎn)品的市場狀況,顯然分散、小規(guī)模、兼業(yè)化的農(nóng)戶往往不具備這樣的實(shí)力和條件。目前,我國農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的主體主要是農(nóng)戶和進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)與零售的個(gè)體戶,規(guī)?；I(yè)化的農(nóng)業(yè)企業(yè)依然較少。我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主要以農(nóng)戶單位進(jìn)行,經(jīng)營規(guī)模小,戶均經(jīng)營耕地面積為7.94畝,戶均銷售糧食為1047.34公斤、豬肉97.62公斤、禽蛋55.48公斤,是世界上最小的農(nóng)戶(艾云航,2004)。這種規(guī)模無論是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)還是流通均不具備抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。

流通渠道組織化程度低。流通渠道的組織化程度又可以理解為渠道系統(tǒng)化,任何一條流通渠道,都包括若干的渠道成員,這些成員合作完成商品的傳遞過程,而這些渠道成員之間的關(guān)系狀況就表現(xiàn)為流通渠道的組織化。因此,流通渠道基本要素渠道成員之間的合作關(guān)系構(gòu)成了渠道的組織形態(tài),決定了其組織化程度。我國農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道成員數(shù)量眾多,規(guī)模層次不齊,以小規(guī)模為主,且各自孤立,呈現(xiàn)低組織化程度,承擔(dān)主要責(zé)任的農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人組織規(guī)模較小。

流通渠道效率低。渠道效率是指一定量的渠道投資所帶來的銷售額和利潤額。農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的效率可以從時(shí)間和空間角度進(jìn)行研究,從時(shí)間繼起的角度看流通效率用流通時(shí)間的長短來測算,從空間并存的角度看流通效率可以用流通的資源配置情況,即流通的半徑和流通的費(fèi)用來測算。首先,農(nóng)村流通時(shí)間總體偏高。從工業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品的流通時(shí)間比較來看,農(nóng)產(chǎn)品的流通時(shí)間呈下降趨勢,但是從絕對值上仍然處于高位,主要是由于我國農(nóng)產(chǎn)品流通渠道中的中介成員過多,產(chǎn)銷流通鏈條過長,且流通渠道各成員之間的配合不力引起的,每個(gè)流通環(huán)節(jié)都要耗費(fèi)交易時(shí)間,所以流通時(shí)間長。其次,農(nóng)產(chǎn)品的流通半徑小。農(nóng)產(chǎn)品具有區(qū)域性、季節(jié)性和分散性等特點(diǎn),而消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品具有全面普遍性、多樣性、變化性的需求,因此各種農(nóng)產(chǎn)品需要經(jīng)常在不同區(qū)域進(jìn)行運(yùn)輸流通以滿足各地消費(fèi)者的需求。這些特點(diǎn)限制了流通半徑,造成農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)地市場供過于求,而在銷地市場供不應(yīng)求、價(jià)格上升的市場分割局面經(jīng)常出現(xiàn)。

流通費(fèi)用高與費(fèi)用結(jié)構(gòu)不合理并存。如圖1、圖2所示,農(nóng)產(chǎn)品流通費(fèi)用總量可以通過與其它非農(nóng)產(chǎn)品流通費(fèi)用的基本情況對比分析,流通費(fèi)用的結(jié)構(gòu)狀況從運(yùn)輸費(fèi)用、保管費(fèi)用和管理費(fèi)用三個(gè)主要方面占比情況測算。總量來看,農(nóng)產(chǎn)品流通費(fèi)用增長率較快,與其絕對額發(fā)生增長矛盾,屬于偏快性低效率增長。如我國糧食產(chǎn)品的生產(chǎn)價(jià)格跟國際市場比較有很大的競爭優(yōu)勢,但是他們在流通、外貿(mào)領(lǐng)域中至少增加了30%的成本;而對于非糧食類的生鮮農(nóng)產(chǎn)品,中間渠道費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于生產(chǎn)成本。結(jié)構(gòu)對比可以說明,農(nóng)產(chǎn)品流通費(fèi)用中的運(yùn)輸費(fèi)用和保管費(fèi)用偏高,說明我國農(nóng)產(chǎn)品流通渠道中的管理存在問題。

農(nóng)產(chǎn)品流通渠道所依賴的物流基礎(chǔ)設(shè)施落后。主要表現(xiàn)在：一是農(nóng)村道路建設(shè)滯后。從全國范圍來看,農(nóng)村道路的70%以上屬于路面寬7米以下、沒有任何交通警示標(biāo)志等安全設(shè)施、或坑洼不平等各種隱患的鄉(xiāng)村道路,在西部一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村甚至沒有公路建設(shè)?？傮w來講,農(nóng)村交通運(yùn)輸線路短少,農(nóng)用專用線配備欠缺。二是農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)力不足。首先是農(nóng)村總運(yùn)力不足,農(nóng)村機(jī)動(dòng)力運(yùn)輸量約占總運(yùn)輸量的20%;其次缺乏農(nóng)業(yè)運(yùn)輸專用技術(shù)設(shè)備、技術(shù)裝備落后。專用運(yùn)輸工具極為缺乏,致使一部分易腐產(chǎn)品積壓在產(chǎn)地,造成20%的貨物交付前腐爛變質(zhì)。集裝箱運(yùn)輸是一種較好的運(yùn)輸方式,適宜于農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸,但我國缺乏相應(yīng)的配套設(shè)施,無法大規(guī)模運(yùn)用。三是儲(chǔ)存條件不足。有些農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、采購到終端消費(fèi)需要多次儲(chǔ)存,以調(diào)節(jié)產(chǎn)需和供求平衡。目前,我國農(nóng)業(yè)倉儲(chǔ)容量不足,庫點(diǎn)分布不合理、不科學(xué)、規(guī)模小,且倉型與機(jī)械設(shè)備水平低,儲(chǔ)存方式與運(yùn)輸方式不適應(yīng),統(tǒng)一調(diào)度管理難度大。四是流通加工水平低、設(shè)施落后。農(nóng)產(chǎn)品流通渠道中大多數(shù)產(chǎn)品需要進(jìn)行整理、分級(jí)、分類、烘干、散熱、消毒、防腐包裝等處理,而我國農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道在這些方面的作業(yè)能力不足。以烘干為例,國家每年收購的高水分原糧,利用干燥設(shè)備僅僅能夠處理四分之一,大部分原糧依靠人工晾曬,耗費(fèi)大量的人力、物力,且受天氣等自然因素的制約,效率低下。

四、基于重慶市研究農(nóng)產(chǎn)品流通渠道創(chuàng)新模式

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展以及城市大中型連鎖超市等新型零售業(yè)態(tài)的加盟,使農(nóng)產(chǎn)品流通正逐漸培育起現(xiàn)代化方式,但是重慶市農(nóng)村各個(gè)流通環(huán)節(jié)的主體組織化程度偏低、批發(fā)市場發(fā)育水平低的局面,抑制了農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化流通的步伐。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通雖然已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了比較細(xì)致的分工,但是流通環(huán)節(jié)過多、規(guī)模偏小與農(nóng)產(chǎn)品的自然屬性不相稱。因此,構(gòu)建并完善農(nóng)產(chǎn)品流通模式至關(guān)重要,對此重慶市進(jìn)行了具體探索。

模式一：啟動(dòng)了產(chǎn)銷一體化的流通渠道模式。產(chǎn)銷一體化的流通新模式主要是采用龍頭企業(yè)積極參與農(nóng)超對接方式,大中型流通參與農(nóng)產(chǎn)品收購,或者直接建立基地并貼牌,同時(shí)通過消費(fèi)需求信息指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷一體化的流通模式。2008年全市萬村千鄉(xiāng)承辦龍頭企業(yè)通過基地直采、直建基地、貼牌銷售、引導(dǎo)農(nóng)民以物易物等方式,共收購價(jià)值5000多萬元的農(nóng)副產(chǎn)品;從2008年開始,組織開展各類農(nóng)商對接推介洽談會(huì)、網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品購銷對接會(huì),通過產(chǎn)銷直接見面,達(dá)成各類意向成交金額11.6億元,實(shí)際成交3.8億元,深受農(nóng)產(chǎn)品合作經(jīng)濟(jì)組織、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的歡迎。

模式二：逐步完善農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的綜合配套服務(wù)體系。流通方式包括綜合配套服務(wù)體系是否完善。重慶市正在逐步完善農(nóng)產(chǎn)品流通綜合配套服務(wù)體系,建立了農(nóng)產(chǎn)品各種檢測和信息制度,如農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格交易庫存以及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測制度;為農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)檢疫、標(biāo)準(zhǔn)化等提供了條件和基礎(chǔ)保障;物流配送以及冷鏈中心的逐步完善,使得農(nóng)產(chǎn)品的鮮活程度逐步提高,并與周邊省市進(jìn)行交通方面的接軌,如相互減免相關(guān)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)穆窐蛸M(fèi)等。

篇5

【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù) 標(biāo)準(zhǔn)化 質(zhì)量追溯

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，是指在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、管理等環(huán)節(jié)全面導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng)，利用信息技術(shù)，進(jìn)行供求、價(jià)格等信息的與收集，并以網(wǎng)絡(luò)為媒介，依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)，使農(nóng)產(chǎn)品的交易與貨幣支付迅速、安全得以實(shí)現(xiàn)。

一、永川區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題

永川區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，建成了黃瓜山、圣水湖、八角寺三個(gè)規(guī)劃總面積達(dá)25萬畝的市級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)和23個(gè)鎮(zhèn)街的特色效益示范園或基地。有“永川秀芽”、“黃瓜山梨”、“五間富硒西瓜”、“朱沱龍眼”、“永川豆豉”、“永川松花皮蛋”等一批獨(dú)具永川特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。但其中90%以上的農(nóng)產(chǎn)品主要銷售區(qū)域集中在成渝兩地，以傳統(tǒng)銷售渠道為主，網(wǎng)絡(luò)銷售的比重很低，年產(chǎn)值都不是特別高。有些廠家或種植大戶也在嘗試用一些新的銷售手段，比如在京東或淘寶上開設(shè)網(wǎng)店、微店，但都處在嘗試摸索階段，起步困難比較多，基本上呈碎片化發(fā)展。究其原因主要是以下幾點(diǎn)。

（1）電子商務(wù)專業(yè)人才缺乏，相關(guān)培訓(xùn)的針對性和有效性不夠。目前我區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施還不是特別完善，覆蓋率遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到100%，且網(wǎng)速較慢，價(jià)格相對來說比較昂貴，3G、4G手機(jī)網(wǎng)絡(luò)達(dá)不到全覆蓋，公共上網(wǎng)資源匱乏。一些偏遠(yuǎn)鎮(zhèn)街農(nóng)民意識(shí)仍比較落后，更喜歡用傳統(tǒng)模式來完成生產(chǎn)生活的各種交易。其次農(nóng)村電子商務(wù)的專業(yè)性人才少。

（2）物流網(wǎng)絡(luò)未能打通最后“一公里”，農(nóng)產(chǎn)品即時(shí)即地運(yùn)輸未能實(shí)現(xiàn)。截至2015年永川區(qū)從事物流相關(guān)的企業(yè)有243個(gè)，個(gè)體工商戶有147戶，但是基本上所有的物流配送都沒有把配送網(wǎng)絡(luò)延伸到農(nóng)村，連接工業(yè)品進(jìn)村和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的“最后一公里”仍然沒打通，農(nóng)產(chǎn)品即時(shí)即地運(yùn)輸未能實(shí)現(xiàn)。個(gè)別農(nóng)戶和物流公司簽訂合同，由于未能形成抱團(tuán)發(fā)展優(yōu)勢，合作價(jià)格偏高，造成物流成本較高，從而影響整個(gè)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。

（3）農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化問題凸顯。一是農(nóng)產(chǎn)品本身的特殊性與標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的矛盾。確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的前提是執(zhí)行各種標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)程，而農(nóng)產(chǎn)品本身的特殊性導(dǎo)致實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)難度大。二是對農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的監(jiān)測能力和手段不足。農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)督檢測在提供質(zhì)量檢測、技術(shù)服務(wù)和保證標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施方面與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展要求仍存在一定差距。三是投入不足，制約農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)施。

（4）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管和責(zé)任追溯體系不完善。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全涉及國計(jì)民生，一旦出現(xiàn)問題危害很大。所以農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通過程，包括從投入要素的生產(chǎn)、供給、使用、加工、流通，直到銷售等各個(gè)流程環(huán)節(jié)都必須采用可靠的現(xiàn)代化手段管理，使政府監(jiān)管部門能夠即時(shí)監(jiān)督、全面掌控，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程的各種風(fēng)險(xiǎn)降低到可控范圍之內(nèi)。

（5）伴隨著海外農(nóng)產(chǎn)品的涌入，競爭加劇。伴隨著跨境電子商務(wù)的發(fā)展，大批海外原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)入對本土的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也是一個(gè)巨大沖擊和挑戰(zhàn)。

二、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的幾點(diǎn)建議

（一）政府加大支持引導(dǎo)力度，整合優(yōu)質(zhì)資源，形成抱團(tuán)發(fā)展優(yōu)勢

1、打造電商孵化平臺(tái)

利用永川區(qū)軟件與信息服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)園打造重慶市電子商務(wù)示范區(qū)的契機(jī)，引進(jìn)一批國內(nèi)外知名龍頭電子商務(wù)企業(yè)，建立電商產(chǎn)業(yè)孵化基地，引導(dǎo)和鼓勵(lì)建成產(chǎn)品展示、影像文案處理等相關(guān)配套功能的電子商務(wù)公共服務(wù)中心，并且將農(nóng)村電商人才培育納入該產(chǎn)業(yè)園。

2、設(shè)立創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金

設(shè)立專門針對農(nóng)（副）產(chǎn)品企業(yè)的創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金組織，以政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作為原則，以參股、融資擔(dān)保等方式跟進(jìn)投資，實(shí)行區(qū)政府、鎮(zhèn)街二級(jí)扶持引導(dǎo)，從而通過政策影響力使其他社會(huì)資金追加對本地特色農(nóng)（副）產(chǎn)品投資。

3、統(tǒng)一打造對外營銷網(wǎng)站或者開發(fā)綜合APP軟件

借力其他知名電商企業(yè)，整合永川現(xiàn)有資源，統(tǒng)一打造對外營銷網(wǎng)站，建議政府利用自己特殊影響力和公信力，為本地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品在標(biāo)識(shí)、品牌、營銷等方面代言、背書和推廣。

（二）加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立農(nóng)村電商綜合服務(wù)點(diǎn)，培養(yǎng)電商專業(yè)人才

1、加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的資金和技術(shù)支持，將寬帶主干線設(shè)置入村入院落，組織開展電腦、手機(jī)上網(wǎng)知識(shí)技能培訓(xùn)，使電腦與手機(jī)等移動(dòng)商務(wù)相結(jié)合，進(jìn)一步完善普及農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展必需的硬件條件。

2、加快建設(shè)農(nóng)村電商綜合服務(wù)點(diǎn)

借助各知名電商在區(qū)縣建立服務(wù)中心，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村建立電商服務(wù)點(diǎn)的契機(jī)，充分利用目前各村村級(jí)服務(wù)中心的現(xiàn)有資源，加速農(nóng)村電商服務(wù)點(diǎn)建設(shè)。擴(kuò)大村級(jí)電商服務(wù)點(diǎn)服務(wù)范圍，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品收購、銷售，信息收集、，代購，繳費(fèi)，代收、發(fā)快遞等服務(wù)功能一體化，擴(kuò)大村級(jí)服務(wù)中心的服務(wù)范圍，讓廣大農(nóng)民體會(huì)到電子商務(wù)給生活帶來的巨大改變。

3、培育農(nóng)村電商帶頭人

一是多渠道籌集資金，通過多種方式擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)范圍，提高培訓(xùn)內(nèi)容的針對性，培育一批農(nóng)村電商帶頭人。二是引導(dǎo)高校和企業(yè)的電商專業(yè)人才進(jìn)入有基礎(chǔ)和意愿的鎮(zhèn)街進(jìn)行一對一幫扶，成功塑造發(fā)展典型，以點(diǎn)帶面，推動(dòng)整個(gè)農(nóng)村電商發(fā)展。

（三）整合物流資源，降低物流成本，打通制約農(nóng)村電商發(fā)展的“最后一公里”

1、打造電商快遞產(chǎn)業(yè)園，建立分撥中心，增強(qiáng)永川輻射力

按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)生產(chǎn)需求，集中建設(shè)集“倉儲(chǔ)、電子商務(wù)、郵政快遞和物流配送”為一體的電商快遞產(chǎn)業(yè)園，引導(dǎo)郵政、快遞企業(yè)入駐，建立郵件、快件處理中心。推動(dòng)全國范圍內(nèi)有競爭力的快遞企業(yè)在永川建立二級(jí)分撥中心，提升永川城際和同城產(chǎn)品配送能力。

2、組建物流快遞協(xié)會(huì)，劃片提供服務(wù)，延伸物流到鎮(zhèn)進(jìn)村

建議相關(guān)部門聯(lián)合區(qū)內(nèi)物流快遞企業(yè)組建物流快遞協(xié)會(huì)，分片負(fù)責(zé)一定區(qū)域的物流快遞。區(qū)政府配套相關(guān)政策，支持有實(shí)力的快遞企業(yè)將觸角延伸到鎮(zhèn)街的電商服務(wù)點(diǎn)，負(fù)責(zé)收集、配送各村商品，按照所收件、配送件數(shù)量和距離遠(yuǎn)近給予補(bǔ)助，降低農(nóng)戶的物流成本，提升永川農(nóng)特產(chǎn)品的市場競爭力。

參考文獻(xiàn)：

篇6

關(guān)鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品;國際競爭力;東北三省

中圖分類號(hào):S-9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1674-0432(2010)-10-0010-2

東北三省地處東北亞中央地位,在我國農(nóng)產(chǎn)品出口市場中占據(jù)十分重要的地位,每年出口到國外的農(nóng)產(chǎn)品總值額約為38億美元。自加入WTO以來,農(nóng)產(chǎn)品市場國際化趨勢已越來越明顯,這必將導(dǎo)致東北三省農(nóng)產(chǎn)品在國際國內(nèi)市場上面臨更加激烈的競爭。本文通過對東北三省農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力指數(shù)的測算,來分析東北三省農(nóng)產(chǎn)品出口所顯示出來的競爭力,并提出提高東北三省農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力的對策。

1 東北三省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易狀況

近幾年來,東北三省農(nóng)產(chǎn)品出口額在不斷增加,農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易在全國農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易中的地位也在不斷加強(qiáng)。2008年,東北三省農(nóng)產(chǎn)品出口總額占全國農(nóng)產(chǎn)品出口總額比重達(dá)到13.1%。

資料來源:根據(jù)《遼寧統(tǒng)計(jì)年鑒》《吉林統(tǒng)計(jì)年鑒》《黑龍江統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國農(nóng)業(yè)年鑒》歷年數(shù)據(jù)整理。

從表1可以看出,東北三省農(nóng)產(chǎn)品出口主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn):一是東北三省農(nóng)產(chǎn)品出口具有一定的波動(dòng)性。2003-2008年間,遼寧省相比上年農(nóng)產(chǎn)品出口額均呈上升態(tài)勢,尤其是2004年增長顯著,比上年增長120.8%;吉林省農(nóng)產(chǎn)品出口額總體上呈波動(dòng)性變化;黑龍江省除2004年有所下降外,剩余年份均有所增長,黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品出口額總體上變化不大。二是東北三省農(nóng)產(chǎn)品出口在全國農(nóng)產(chǎn)品出口中所占比重較大。2003-2008年間,東北三省農(nóng)產(chǎn)品出口總額占全國農(nóng)產(chǎn)品出口的比重平均為13.6%。其中,遼寧省所占比重最高,吉林省、遼寧省次之。

2 東北三省農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力狀況分析

本文所選取的指標(biāo)是國際市場占有率(MS)指數(shù)、顯示性比較優(yōu)勢(RCA)指數(shù)和貿(mào)易競爭力(TC)指數(shù),對東北三省農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力進(jìn)行測算與分析。以下數(shù)據(jù)均是根據(jù)中華人民共和國國家統(tǒng)計(jì)局、遼寧省統(tǒng)計(jì)年鑒、吉林省統(tǒng)計(jì)年鑒、黑龍江省統(tǒng)計(jì)年鑒、中國農(nóng)業(yè)年鑒、聯(lián)合國糧農(nóng)組織數(shù)據(jù)庫各年相關(guān)數(shù)據(jù)整理和計(jì)算所得 。

2.1 國際市場占有率(MS)指數(shù)分析

國際市場占有率(MS)指數(shù)是指一個(gè)國家(或地區(qū))某種商品的出口額與世界上該類商品出口總額的比率。其公式可以表示為:

MS=Xij/Xwj

其中,Xij表示i國(或地區(qū))j產(chǎn)品的出口額,Xwj表示j產(chǎn)品在世界上的總出口額。從理論上來講,某產(chǎn)品占據(jù)的市場份額越大,其國際競爭力越強(qiáng);相反市場份額越小,國際競爭力越弱。

從表2中的數(shù)據(jù)可以看出,2003-2008年間,全國農(nóng)產(chǎn)品國際市場占有率總體呈現(xiàn)上升趨勢,平均比值不高在4%左右,而同一時(shí)期,東北三省農(nóng)產(chǎn)品出口占世界市場的份額呈現(xiàn)一定的波動(dòng)性,具體表現(xiàn)為:遼寧省農(nóng)產(chǎn)品國際市場占有率指數(shù)呈現(xiàn)上升趨勢;吉林省、黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品國際市場占有率指數(shù)總體上呈下降趨勢。

2.2 顯示性比較優(yōu)勢(RCA)指數(shù)分析

顯示性比較優(yōu)勢(RCA)指數(shù)是指一個(gè)國家(或地區(qū))某種商品出口額占其出口總值的份額與世界該類商品出口額占世界出口總額的比率。其公式可以表示為:

RCA=(Xij/Xi)/(Xwj/Xw)

其中Xij表示i國(或地區(qū))j產(chǎn)品的出口額,Xi表示i國(或地區(qū))所有產(chǎn)品的出口總額;X wj表示j產(chǎn)品在世界上的總出口額,Xw表示世界上所有產(chǎn)品的出口總額。RCA≥2.5,i國在第j類產(chǎn)品貿(mào)易方面具有顯著的比較優(yōu)勢;1.25≤RCA

從表3中的RCA指數(shù)來看,我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易不具有比較優(yōu)勢,而東北三省農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力都明顯高于全國農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力。具體到各省份而言,遼寧省除了2003年外,其余年份RCA指數(shù)均介于1.25和2.5之間,說明遼寧省在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方面具有較為顯著的比較優(yōu)勢;吉林省RCA指數(shù)在2003-2008年間,RCA指數(shù)均大于2.5,說明吉林省在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方面具有顯著的比較優(yōu)勢;黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品RCA指數(shù)總體上呈下降趨勢。通過RCA指數(shù)可以看出,2003年黑龍江省在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方面具有顯著的比較優(yōu)勢,2004-2006年黑龍江省在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方面具有較為顯著的比較優(yōu)勢,2007年和2008年黑龍江省在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方面具有一定的比較優(yōu)勢。

2.3 貿(mào)易競爭力(TC)指數(shù)

貿(mào)易競爭力(TC)指數(shù)是指一國(或地區(qū))某產(chǎn)品凈出口額與該產(chǎn)品進(jìn)出口總額之比。其公式為:TC=(Xij-Mij)/(Xij+Mij)

其中,Xij表示i國(或地區(qū))j產(chǎn)品的出口額,Mij 指i國(或地區(qū))j產(chǎn)品的進(jìn)口額 。

國內(nèi)一些學(xué)者對貿(mào)易競爭力指數(shù)做了以下分類,0.8≤TC≤1,表明產(chǎn)品具有高競爭優(yōu)勢;0.5≤TC

從表4TC指數(shù)可以看出,2003-2008年中國是農(nóng)產(chǎn)品的凈進(jìn)口國,中國的農(nóng)產(chǎn)品處于一定的競爭劣勢。而東北三省農(nóng)產(chǎn)品的TC指數(shù)均高于全國水平。具體到各省份而言,遼寧省的TC指數(shù)總體呈上升趨勢,且TC指數(shù)均介于0和0.5之間,表明遼寧省農(nóng)產(chǎn)品具有一定競爭優(yōu)勢;吉林省的TC指數(shù)波動(dòng)性明顯,其中2003年、2005年、2006年的TC指數(shù)介于0.5和0.8之間,說明這三年吉林省的農(nóng)產(chǎn)品具有較高競爭優(yōu)勢,而2004、2007、2008年的TC指數(shù)介于0和0.5之間,說明這三年吉林省的農(nóng)產(chǎn)品具有一定的競爭優(yōu)勢;相比2003年,黑龍江省其余年份TC指數(shù)有所下降,除了2004年和2008年外,TC指數(shù)均在0.5之上,說明黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品具有較高競爭優(yōu)勢。

綜合以上分析可以得出,東北三省中的遼寧省農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力長期呈上升趨勢,而吉林省和黑龍江省個(gè)別年份雖有下降趨勢,但總體上農(nóng)產(chǎn)品出口還是具有一定的比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。總體來看,東北三省農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力并不高,需進(jìn)一步提升。

3 提升東北三省農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力的對策

3.1 調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu),優(yōu)化資源配置

東北三省農(nóng)產(chǎn)品出口過去一直以初級(jí)產(chǎn)品為主,在一定程度上限制了其農(nóng)產(chǎn)品的國際市場競爭力。東北三省應(yīng)當(dāng)在農(nóng)業(yè)調(diào)整中堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向, 根據(jù)市場供求變化對資本、技術(shù)以及資源要素配置進(jìn)行調(diào)整,擴(kuò)大具有比較優(yōu)勢和競爭力較高的農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)。大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和特色產(chǎn)業(yè),促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)向?qū)I(yè)化、規(guī)?；⑻厣矫姘l(fā)展,從而提升東北三省農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力。

3.2 加快科技進(jìn)步,提高農(nóng)產(chǎn)品科技含量

同美國等其他主要農(nóng)產(chǎn)品出口國家相比,東北三省出口的大部分農(nóng)產(chǎn)品由于科技含量不高,導(dǎo)致其在國際市場上缺乏競爭力。在農(nóng)產(chǎn)品市場國際化條件下,要提高東北三省農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭能力,擴(kuò)大東北三省農(nóng)產(chǎn)品出口,我們必須在科技興農(nóng)的方針指導(dǎo)下,加大農(nóng)業(yè)科技投入,推廣先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù),使科學(xué)技術(shù)貫穿到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié),提高農(nóng)產(chǎn)品科技含量,從而提高東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上的競爭能力。

3.3 樹立農(nóng)產(chǎn)品自有品牌,提高國際市場競爭力

隨著中國加入WTO,農(nóng)產(chǎn)品國際競爭更加激烈,在國際市場上,品牌形象好、信譽(yù)度高的農(nóng)產(chǎn)品具有更大的市場競爭力。東北三省應(yīng)充分利用其特色農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢,開發(fā)特色品牌產(chǎn)品,樹立自有品牌,提高質(zhì)量水平和加工業(yè)產(chǎn)品附加值,提高農(nóng)民和企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品利潤以及出口積極性,從而提高東北三省農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和市場占有率。

3.4 開展國際合作, 拓展周邊市場

東北三省地處東北亞中心,是我國與俄羅斯、朝鮮、蒙古等國家農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的樞紐,具有發(fā)展國際農(nóng)業(yè)合作的區(qū)位優(yōu)勢。因此,東北三省應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮其地緣經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢, 積極參與國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作和競爭,同東北亞各國大力開展農(nóng)業(yè)技術(shù)人員、資金和技術(shù)等方面的農(nóng)業(yè)合作,充分發(fā)揮東北亞地區(qū)國際市場的作用,從而提高東北三省農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力。

參考文獻(xiàn)

[1] 張廣翠.東北地區(qū)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的道路選擇[J].人口學(xué)刊,2005,(2).

[2] 王為農(nóng),賈玉良.大力發(fā)展東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品精深加工問題研究[J].經(jīng)濟(jì)研究參考,2006,(2).

[3] 劉清芝,王勇.東北三省發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的條件分析與政策取向[J].農(nóng)機(jī)化研究,2008,(9).

[4] 潘文卿.面對WTO中國農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)優(yōu)勢及戰(zhàn)略選擇[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題,2000,(10).

篇7

近期，2015北京兩節(jié)國際優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)在北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品國際會(huì)展中心隆重舉行。本次展銷會(huì)由中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)主辦，北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品股份有限公司、北京中商交供應(yīng)鏈管理有限公司、臺(tái)灣關(guān)貿(mào)集團(tuán)、韓國真誠集團(tuán)協(xié)辦，展會(huì)于2015年2月20日結(jié)束。

本次展會(huì)是在“元旦、春節(jié)”兩大傳統(tǒng)佳節(jié)期間，為北京市民過上快樂、祥和、喜慶的節(jié)日而舉辦的一次優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品跨境交易盛會(huì)。展會(huì)以“開啟優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品跨境交易新常態(tài)”為主題，以“優(yōu)農(nóng)絲路”，買全球賣全球?yàn)樽谥?，努力營造品牌農(nóng)產(chǎn)品國際化發(fā)展氛圍，以提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易能力。

本次展會(huì)匯集“一帶一路”臨近國家或地區(qū)優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，不僅將國際優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品聚集北京“兩節(jié)”，也標(biāo)志著農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成為加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展的重要路徑，成為保證食品安全獲得消費(fèi)者信任的重要舉措，也成為加快優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品跨境交易的新常態(tài)。

展會(huì)設(shè)立采購、供應(yīng)和綜合服務(wù)三個(gè)專區(qū)，來自韓國、越南、泰國、老撾、澳大利亞、俄羅斯、蒙古國、日本、哈薩克斯坦、印度、巴基斯坦等國家，以及中國臺(tái)灣關(guān)貿(mào)、河北、寧夏、河南、山東、黑龍江農(nóng)墾、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)、北京市區(qū)縣的涉農(nóng)企業(yè)、服務(wù)企業(yè)代表團(tuán)帶著其優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品或采購需求參與了本屆展會(huì)。大會(huì)集中展示并銷售亞洲等國及國內(nèi)各地優(yōu)質(zhì)特色的綠色、有機(jī)、無公害產(chǎn)品近萬種，包括糧油、茶葉、禽肉蛋奶、酒水飲料、調(diào)味品、休閑食品、罐頭食品、水果、水產(chǎn)品、保健食品等。

篇8

關(guān)鍵詞：區(qū)域物流；河北；農(nóng)產(chǎn)品物流；京津

中圖分類號(hào)：F252 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）09-0171-02

農(nóng)產(chǎn)品物流是物流業(yè)的一個(gè)分支，指的是為了滿足消費(fèi)者需求而進(jìn)行的農(nóng)產(chǎn)品物質(zhì)實(shí)體及相關(guān)信息從生產(chǎn)者到消費(fèi)者之間的物理性流動(dòng)。就是以農(nóng)業(yè)產(chǎn)出物為對象，通過農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后加工、包裝、儲(chǔ)存、運(yùn)輸和配送等物流環(huán)節(jié)，做到農(nóng)產(chǎn)品保值增值，最終送到消費(fèi)者手中。

我們列舉一個(gè)簡單的蔬菜數(shù)字，就可以知道京津的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)能力。據(jù)新發(fā)地市場統(tǒng)計(jì)中心負(fù)責(zé)人介紹“我們每人每天大約吃掉1公斤的毛菜”。如果按照京津常住人口3 000萬計(jì)算，也就是說，京津每天消費(fèi)蔬菜要3 000萬公斤，一年就是1 095萬噸蔬菜。有分析人士稱，加上飯店、賓館及浪費(fèi)等情況，實(shí)際上京津一年的蔬菜消費(fèi)量可能要達(dá)到1 500萬噸。這上千萬噸的蔬菜從哪里來，七成多來自周邊省市。面對京津龐大的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)工程以及京津自供給能力嚴(yán)重不足的現(xiàn)狀，河北應(yīng)利用區(qū)位優(yōu)勢，立足京津市場，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流。

一、河北農(nóng)產(chǎn)品物流現(xiàn)狀

河北農(nóng)產(chǎn)品物流經(jīng)過改革開放三十多年的發(fā)展，已經(jīng)由小到大形成一定的規(guī)模體系。主要表現(xiàn)如下：

1.農(nóng)產(chǎn)品物流市場體系逐步完善。河北各地堅(jiān)持以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，大力培育農(nóng)副產(chǎn)品市場，對加快農(nóng)產(chǎn)品流通、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)民錢袋子起到了積極作用?；旧闲纬闪藦纳a(chǎn)、收購、流通加工、運(yùn)輸、儲(chǔ)存、裝卸、搬運(yùn)、包裝、配送到銷售一整套組織環(huán)節(jié)，但是眾多的農(nóng)產(chǎn)品物流主體規(guī)模小、層次低、組織化程度低也影響了河北農(nóng)產(chǎn)品物流向更高層次的發(fā)展。

2.農(nóng)產(chǎn)品物流主體呈現(xiàn)多樣化。河北的農(nóng)產(chǎn)品物流主體有：不僅有國有商業(yè)企業(yè)、民營企業(yè)、股份制企業(yè)等各類企業(yè)，還有農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營大戶、專業(yè)協(xié)會(huì)等一些經(jīng)濟(jì)組織。其中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流方面起到了積極作用。雖然河北農(nóng)產(chǎn)品物流從業(yè)主體絕對數(shù)量大，但是眾多的參與主體因規(guī)模小、組織化程度低等因素，缺乏競爭力。

3.農(nóng)產(chǎn)品交易方式多元化。除了傳統(tǒng)的交易方式外，還相繼出現(xiàn)了期貨、拍賣、訂單等新型交易方式。農(nóng)產(chǎn)品的流通手段也有所更新，連鎖經(jīng)營、配送和網(wǎng)上銷售等現(xiàn)代方式也有所發(fā)展。有些農(nóng)產(chǎn)品已進(jìn)入大型商業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)。總體來說省內(nèi)的物流企業(yè)很多還是粗放式經(jīng)營，由此可見集約式經(jīng)營是下一步的發(fā)展方向。

4.農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)路逐步形成。從縣城到集鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村，縣城商業(yè)網(wǎng)—集鎮(zhèn)商業(yè)網(wǎng)—鄉(xiāng)村商業(yè)網(wǎng)的流通網(wǎng)絡(luò)基本形成。集中分布固定網(wǎng)點(diǎn)，并以流動(dòng)網(wǎng)點(diǎn)作為補(bǔ)充，以中小型網(wǎng)點(diǎn)為主，以縣城為中心，集鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)為骨干，聯(lián)系鄉(xiāng)村分散網(wǎng)點(diǎn)并與農(nóng)產(chǎn)品采購網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來的新型流通格局已逐步形成。隨著農(nóng)產(chǎn)品零售市場渠道的不斷拓寬和規(guī)范化，特別是超市農(nóng)產(chǎn)品銷售等新型農(nóng)產(chǎn)品銷售業(yè)態(tài)的出現(xiàn)及規(guī)模的擴(kuò)大，使農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)化經(jīng)營得到快速發(fā)展。

目前河北農(nóng)產(chǎn)品物流存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：農(nóng)產(chǎn)品流通渠道疲乏不暢、物流設(shè)施手段相對落后、信息化手段不能適應(yīng)需要、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低、物流技術(shù)落后等。

二、農(nóng)產(chǎn)品物流對接京津?qū)Σ?/p>

1.推進(jìn)綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地建設(shè)，為對接京津提供后勤保障。一是建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地。是對在“河北省出口農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化示范縣（市）”活動(dòng)中批準(zhǔn)的泊頭、晉州“出口鮮梨標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范縣（市）”，遷西“出口板栗標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范縣”，唐海、樂亭“出口河豚魚標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范縣”，平泉“出口食用菌標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范縣”，探索“公司+基地”的管理模式，加快農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)。二是構(gòu)建面向京津的“蔬菜物流體系”，實(shí)現(xiàn)河北的“菜園子”與京津的“菜籃子”直接對接。在2008年年末，商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部首次聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于開展“農(nóng)超對接”試點(diǎn)工作的通知》。按照“農(nóng)超對接”試點(diǎn)工作的整體部署，到2012年，國內(nèi)試點(diǎn)企業(yè)鮮活農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直接采購比例達(dá)到50%以上，建立從產(chǎn)地到零售終端的鮮活農(nóng)產(chǎn)品冷鏈系統(tǒng)。近日召開的河北省農(nóng)村工作會(huì)提出，河北省將加快蔬菜產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，力爭今年全省蔬菜種植面積達(dá)到2 000萬畝、“十二五”末達(dá)到2 500萬畝，同時(shí)積極發(fā)展物流配送，構(gòu)建面向京津、布局合理、設(shè)施先進(jìn)、功能完善的蔬菜物流體系。重點(diǎn)依托廊坊無公害蔬菜基地和發(fā)揮張北錯(cuò)季蔬菜城，充分利用廊坊得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢和張北當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然資源，建成面向京津市場特別是首都高校和機(jī)關(guān)單位，以經(jīng)營凈菜、禮品菜等為主，集蔬菜加工、檢測、包裝、配送、銷售為一體的果菜配送中心。拓展新的蔬菜物流業(yè)務(wù)，爭取成為京津蔬菜深加工基地。三是建立農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料物流項(xiàng)目。通過項(xiàng)目的建立保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的順利進(jìn)行。如保定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料物流配送項(xiàng)目。為周邊地區(qū)提供化肥、農(nóng)藥、農(nóng)地膜、農(nóng)藥械、農(nóng)機(jī)具等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的物流配送服務(wù)，項(xiàng)目總投資8 000萬元，總建筑面積5.5萬平方米。

2.完善農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流。冷鏈物流是指冷藏冷凍類商品在生產(chǎn)、貯藏、運(yùn)輸、銷售一直到消費(fèi)者的各個(gè)環(huán)節(jié)中始終處于規(guī)定的低溫環(huán)境下，以保證商品質(zhì)量和性能的一項(xiàng)系統(tǒng)工程。它是隨著制冷技術(shù)和物流技術(shù)的發(fā)展而逐步建立起來的，是倡導(dǎo)綠色物流的朝陽行業(yè)。中國零售的農(nóng)產(chǎn)品中50%需要溫度控制，但是需要溫度控制的農(nóng)產(chǎn)品中僅有15%采取了溫度控制，由此每年因運(yùn)輸缺乏溫度控制造成的損失費(fèi)用高達(dá)千億美元。下面我們進(jìn)行一個(gè)簡單測算：由于冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施落后，中國每年在運(yùn)輸途中總損失達(dá)到750億元人民幣。如果用這筆巨款來購買糧食，可以解決兩億人的溫飽問題。結(jié)論很明顯：中國缺乏系統(tǒng)高效的食品物流供應(yīng)鏈和現(xiàn)代化冷藏儲(chǔ)運(yùn)基礎(chǔ)設(shè)施，導(dǎo)致中國每年數(shù)百億元食品的巨大浪費(fèi)和損失。

篇9

產(chǎn)業(yè)扶貧是脫貧致富的主要途徑，通過產(chǎn)業(yè)化扶貧，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，形成全方位、多層次的全面的產(chǎn)業(yè)鏈，對農(nóng)村剩余勞動(dòng)力進(jìn)行培訓(xùn)從而提高農(nóng)民的素質(zhì)，擴(kuò)寬了農(nóng)民增加收入的渠道，從多方面增加貧困戶的收入。

河北省產(chǎn)業(yè)扶貧模式

河北省精準(zhǔn)扶貧要以特色產(chǎn)業(yè)扶貧為核心，本文以河北省館陶縣閆沿村“光伏發(fā)電”和特色小鎮(zhèn)為例分析河北省的扶貧模式。

閆沿村“光伏發(fā)電”產(chǎn)業(yè)扶貧。2016年以來，館陶縣供電公司駐村工作隊(duì)承擔(dān)閆沿村貧困戶精準(zhǔn)扶貧任務(wù)，以農(nóng)民增收為重點(diǎn)，團(tuán)結(jié)和帶領(lǐng)困難群眾真抓實(shí)干，采用“光伏發(fā)電”的扶貧模式，建立光伏科技有限公司，駐村工作隊(duì)認(rèn)真調(diào)查困難群眾的致貧原因，針對制定不同的幫扶方案，以產(chǎn)業(yè)幫扶為主：閆沿村擁有農(nóng)民專業(yè)合作組織，共建光伏科技有限公司，貧困戶入股企業(yè)分紅；發(fā)展部分貧困戶發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)和手工業(yè)，還有政策幫扶，思想幫扶，愛心幫扶共計(jì)四種幫扶措施實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。在當(dāng)?shù)仉娏镜闹С窒?，閆沿村收入水平改善，貧困戶收入增加，生活水平提升，幫助貧困戶脫貧。從2014年136戶貧困戶降至2016年的53戶。

館陶縣特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)扶貧。館陶縣發(fā)展產(chǎn)業(yè)文化生態(tài)特色小鎮(zhèn)，采用“產(chǎn)業(yè)+文化+生態(tài)”的扶貧模式，發(fā)展旅游業(yè)來幫助貧困戶脫貧。

以糧畫小鎮(zhèn)――壽東村為例，以前壽東村農(nóng)業(yè)資源薄弱，沒有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和資源優(yōu)勢，但現(xiàn)在是有名旅游景點(diǎn)，小鎮(zhèn)采用“產(chǎn)業(yè)+文化+生態(tài)”的模式：在文化建設(shè)方面，村里墻壁上有著造型獨(dú)特的糧食畫作，還擁有著特色咖啡館，微電影拍攝基地，建設(shè)休閑文化廣場等基礎(chǔ)設(shè)施，還注重傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合；在生態(tài)系統(tǒng)方面，建立起水資源循環(huán)系統(tǒng)，街道兩旁有廢水利用特色溝渠，保護(hù)水資源還為小鎮(zhèn)增添了一抹美麗的風(fēng)景；在產(chǎn)業(yè)方面，致力于發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，糧藝公司帶動(dòng)人民進(jìn)行糧畫創(chuàng)作。糧畫小鎮(zhèn)的建設(shè)，發(fā)展了當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)業(yè)，增加了農(nóng)民收入和工作崗位，提高了生活水平。

河北省產(chǎn)業(yè)扶貧模式存在的問題

“光伏發(fā)電”產(chǎn)業(yè)扶貧模式存在的問題。閆沿村依靠光伏發(fā)電，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，農(nóng)民依靠入股光伏公司的分紅，收入獲取渠道狹窄，產(chǎn)業(yè)扶貧效果稍弱。貧困地區(qū)電網(wǎng)結(jié)構(gòu)落后，資金投入大，占地面積廣，光伏發(fā)電模式，會(huì)增加當(dāng)?shù)氐呢?fù)擔(dān)。

館陶“特色小鎮(zhèn)”產(chǎn)業(yè)模式存在的問題。館陶小鎮(zhèn)與成熟的浙江小鎮(zhèn)比較：館陶特色小鎮(zhèn)缺乏產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，主要靠政府引導(dǎo)；小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)化水平不夠完善，浙江小鎮(zhèn)是集產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)鏈、創(chuàng)新鏈于一體的全方位模式，而館陶小鎮(zhèn)相比來說產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對單一。館陶位于兩省交匯處，距城市較遠(yuǎn)，對游客吸引力較弱，資源缺乏。

河北省產(chǎn)業(yè)扶貧模式的改進(jìn)措施

河北省農(nóng)村在光伏扶貧的同時(shí)，應(yīng)注重發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，運(yùn)用當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，引進(jìn)外部企業(yè)，培養(yǎng)和提升當(dāng)?shù)厝嗣竦膭趧?dòng)技能，使農(nóng)民增收；河北省可以因地制宜地采用光伏扶貧，建設(shè)光伏農(nóng)業(yè)大棚，增加種植收入，多方籌集資金，尋求企業(yè)，金融等方面的支持，減少農(nóng)民的負(fù)擔(dān)；館陶特色小鎮(zhèn)應(yīng)該調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)循環(huán)和生態(tài)循環(huán)，多方面協(xié)調(diào)持續(xù)健康發(fā)展。

篇10

“一帶一路”戰(zhàn)略是我國借用絲綢之路的歷史符號(hào)，推動(dòng)全方位開放的新經(jīng)濟(jì)格局，對推動(dòng)我國和亞歐非國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大意義。“一帶一路”戰(zhàn)略為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來巨大機(jī)遇。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，近年來農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷尤其是跨境網(wǎng)絡(luò)營銷成為農(nóng)產(chǎn)品商流發(fā)展新熱點(diǎn)。“一帶一路”背景下，我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷還存在著區(qū)域發(fā)展不平衡、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證不完善、物流配送體系滯后、專業(yè)人才缺乏都問題。為了更好地推動(dòng)“一帶一路”背景下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)新常態(tài)發(fā)展，必須從縮小區(qū)域化差異、加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、發(fā)展云物流、培養(yǎng)專業(yè)化營銷隊(duì)伍入手。

關(guān)鍵詞:

一帶一路;農(nóng)產(chǎn)品;互聯(lián)網(wǎng);網(wǎng)絡(luò)營銷

1引言

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷是指不同地域的農(nóng)產(chǎn)品交易主體通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易交易，進(jìn)行支付結(jié)算并最終完成物流送達(dá)農(nóng)產(chǎn)品的一種新興商業(yè)活動(dòng)。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷在利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為農(nóng)產(chǎn)品的營銷打破了時(shí)間和空間的限制的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了不同地域的農(nóng)產(chǎn)品買賣雙方互動(dòng)式雙向交流，從而推動(dòng)了農(nóng)業(yè)的大力發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展是促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)有利手段。當(dāng)前，在世界經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了金融危機(jī)后正在緩慢復(fù)蘇的背景下，我國提出了一系列經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略部署，應(yīng)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)。2013年，提出了“一帶一路”的戰(zhàn)略發(fā)展倡議，將充分依靠與相關(guān)國家的雙多邊機(jī)制，借助區(qū)域合作的平臺(tái)，促進(jìn)我國包括農(nóng)業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。“一帶一路”的戰(zhàn)略背景為我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展提供了廣闊的國際空間，如何互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)發(fā)展，打造雙多向共贏的跨境農(nóng)業(yè)電商是我們應(yīng)當(dāng)思考的問題。

2“一帶一路”背景下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的重要意義

“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略是在2013年9月和10月分別提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“二十一世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想的凝煉，強(qiáng)調(diào)相關(guān)各國要打造互利共贏的“利益共同體”和共同發(fā)展繁榮的“命運(yùn)共同體”。［1］“一帶一路”戰(zhàn)略對我國農(nóng)業(yè)來說，重點(diǎn)是加大農(nóng)業(yè)對外合作。而農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷正是我國農(nóng)業(yè)加強(qiáng)與“一帶一路”國家農(nóng)產(chǎn)業(yè)對外合作的重點(diǎn)。首先，眾所周知，農(nóng)產(chǎn)品有著季節(jié)性的特征，一旦滯銷，農(nóng)民將面臨重大損失。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將信息進(jìn)行跨境傳遞，并最終完成農(nóng)產(chǎn)品銷售。“一帶一路”區(qū)域輻射國家的農(nóng)民和消費(fèi)者都可以便捷查詢農(nóng)產(chǎn)品實(shí)時(shí)信息，有利于安排農(nóng)業(yè)生產(chǎn)?？梢哉f農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷是我國農(nóng)業(yè)“走出去”，打通銷路，繁榮新絲綢之路和海上絲綢之路的重要手段。第二，“一帶一路”背景下，相較傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售，各國農(nóng)民通過農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷方式，與消費(fèi)者直接聯(lián)系溝通，減少銷售流程中間環(huán)節(jié)，縮減物流交易成本。第三，“一帶一路”背景下，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷可以發(fā)揮沿途各國農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)互補(bǔ)發(fā)展，帶來更廣泛需求和商機(jī)，推動(dòng)沿途各國農(nóng)業(yè)發(fā)展。最后，“一帶一路”背景下，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展有利于我國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的快捷性、覆蓋面大，能加快帶來品牌效應(yīng)，提高我國農(nóng)產(chǎn)品競爭力?？偠灾?，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷讓我國農(nóng)產(chǎn)品直接與沿途眾多國家農(nóng)產(chǎn)品競爭，對增強(qiáng)我國農(nóng)產(chǎn)品競爭力，提高農(nóng)民收入，解決三農(nóng)問題都具有重要意義。

3“一帶一路”背景下我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀及存在的問題

我國提出的“一帶一路”戰(zhàn)略已經(jīng)獲得戰(zhàn)略沿線各國和地區(qū)的認(rèn)同。農(nóng)業(yè)“一帶一路”的戰(zhàn)略核心是建中國糧倉，保當(dāng)?shù)孛裆?，?shí)現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)“走出去”和“引進(jìn)來”的全球化發(fā)展戰(zhàn)略。2013年起中國原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品直銷項(xiàng)目在國內(nèi)遍地開花。農(nóng)產(chǎn)品的跨境網(wǎng)絡(luò)營銷越隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳播和”一帶一路“國家合作的加強(qiáng)，正成為近年來農(nóng)業(yè)發(fā)展的新熱點(diǎn)。2015年，以農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷為核心內(nèi)容的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)被農(nóng)業(yè)部立為重點(diǎn)工作之一。我國參與經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)已經(jīng)形成了“兩超－多強(qiáng)－小眾”的寡頭競爭格局。“兩超”是兩個(gè)超級(jí)壟斷網(wǎng)站，如阿里系網(wǎng)站、京東系網(wǎng)站，加起來占市場份額的80%以上;“多強(qiáng)”是“我買網(wǎng)”等許多具有較強(qiáng)競爭力的網(wǎng)站;“小眾”是指具有特色的網(wǎng)站，如中國地理標(biāo)志產(chǎn)品商城、龍寶溯源商城。［2］雖然我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展勢頭迅猛，但在我國農(nóng)產(chǎn)品銷售份額中比例仍較低，其發(fā)展也遇到一系列問題。

3．1農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展不平衡

“一帶一路”戰(zhàn)略是推進(jìn)我國向西開放，依托“一帶一路”實(shí)現(xiàn)亞、非、歐經(jīng)濟(jì)互聯(lián)互通。“一帶一路”在我國輻射區(qū)域廣泛，涵蓋了18個(gè)省、自治區(qū)和直轄市。就實(shí)體農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和營銷情況而言，“一帶一路”圈定的區(qū)域發(fā)展不平衡，東強(qiáng)西弱，存在巨大差距。這種實(shí)體差距也延伸到農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域。我國西部地區(qū)受到傳統(tǒng)地域和交通物流限制，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)硬件設(shè)施建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于東部發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)營銷起步也就晚于東部。我國比較成熟的農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)基本建立在東部地區(qū)，西部農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷基本依靠東部平臺(tái)。西部地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上無論展示還是宣傳，以及消費(fèi)者接受度上都明顯滯后，區(qū)域特色沒能完全體現(xiàn)。而西部地區(qū)不僅是我國農(nóng)產(chǎn)品的重要產(chǎn)地，更是在地理位置上直接與中亞、中東、東北亞毗鄰的。西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷與周邊國家關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)，也更能了解毗鄰國家的市場需求。西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展是我國農(nóng)業(yè)能否縮小區(qū)域差異，推動(dòng)農(nóng)業(yè)“走出去”的關(guān)鍵。

3．2農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證不完善

無論是哪個(gè)國家的消費(fèi)者都十分重視食品安全，對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求是較高的。現(xiàn)階段，消費(fèi)者對網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量存在疑慮。只有對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證管理，消費(fèi)者才能信賴并選購。國外農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，有質(zhì)量統(tǒng)一認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品，即使是價(jià)格比無保障的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格更高，也會(huì)被消費(fèi)者所接受認(rèn)可。質(zhì)量統(tǒng)一認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售和宣傳，效果也更好，更容易樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌。我國農(nóng)產(chǎn)品的分散性和差異性，再加上農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，都不利于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證的。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證制度的不完善，成為了阻礙國內(nèi)外消費(fèi)者對我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的接受度。制定和完善統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，才能更好地在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上宣傳和銷售農(nóng)產(chǎn)品。

3．3農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系發(fā)展滯后

“一帶一路”背景下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售信息依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將更加快捷、廣泛地傳播。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的消費(fèi)群體將從我國國內(nèi)向亞、歐、非國家擴(kuò)散。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷效果最終需要物流配送送達(dá)到消費(fèi)群體手中。而農(nóng)產(chǎn)品本身具有易腐性、季節(jié)性和地域性的特點(diǎn)，這對農(nóng)產(chǎn)品物流配送等環(huán)節(jié)就提出了較高的要求。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的主要成本在物流、供應(yīng)鏈建設(shè)以及繳稅。“一帶一路”背景下，農(nóng)產(chǎn)品物流配送需要擁有先進(jìn)的低溫保鮮設(shè)備和技術(shù)，高效的運(yùn)輸和通關(guān)結(jié)算效率，這樣才能有效控制農(nóng)產(chǎn)品損失率，保證我國農(nóng)產(chǎn)品第一時(shí)間送到沿途相關(guān)國家消費(fèi)者手里。現(xiàn)在我國農(nóng)產(chǎn)品物流正在快速發(fā)展，但專業(yè)化的配送體系尚未建立。現(xiàn)有的物流企業(yè)在倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、配送等環(huán)節(jié)中，輕”物“重”流“，難以保障農(nóng)產(chǎn)品的有質(zhì)送達(dá)。

3．4農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏

雖然隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，我國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量成幾何倍增長;但農(nóng)村網(wǎng)民綜合素質(zhì)較低，使用網(wǎng)絡(luò)只要是以娛樂為目的。農(nóng)民缺乏主動(dòng)利用信息技術(shù)了解農(nóng)業(yè)供銷信息，展開農(nóng)產(chǎn)品銷售，以及與“一帶一路”國家和地區(qū)開展農(nóng)業(yè)合作的思想意識(shí)。要保障我國農(nóng)業(yè)通過農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)“走出去”和“引進(jìn)來”的良好效果，需要優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷人才。這種人才既要精通農(nóng)業(yè)、商業(yè)、以及信息技術(shù)等等專業(yè)知識(shí)，還要精通“一帶一路”戰(zhàn)略沿途國家語言。很顯然，我國缺乏優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才，在一定程度上限制了我國農(nóng)業(yè)國際化。

4“一帶一路”背景下我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的幾點(diǎn)建議

4．1把握機(jī)遇，縮小區(qū)域化差異

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷是重要的新型農(nóng)產(chǎn)品營銷手段。我國各地區(qū)應(yīng)從思想上認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷對于農(nóng)業(yè)“一帶一路”戰(zhàn)略的重要性，加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)和農(nóng)業(yè)信息化技術(shù)宣傳，做好硬件保障。加大農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)建設(shè)，特別是鼓勵(lì)資源豐富的西部落后地區(qū)建設(shè)展示自己特色的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。支持西部地區(qū)開發(fā)建設(shè)能充分展示自身農(nóng)產(chǎn)品特色的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營平臺(tái)，縮小與東西部差距。通過農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展，可以幫助西部地區(qū)以較低成本在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上樹立特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，開拓市場，這是時(shí)展的契機(jī)。此外，國家層面上還需從法律、政策、稅收層面，加強(qiáng)扶持，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷大力發(fā)展。

4．2加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，創(chuàng)中國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和食品安全是農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的保障。“一帶一路”背景下，我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷要科學(xué)合理發(fā)展，需要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和監(jiān)管。首先，我們應(yīng)當(dāng)建立與國際接軌的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范不同農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)和操作規(guī)范。其次，通過相關(guān)立法和政策實(shí)施，高度重視食品安全監(jiān)管和農(nóng)產(chǎn)品污染監(jiān)管工作。最后，大力發(fā)展“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品，“三品一標(biāo)”既是無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的統(tǒng)稱。［3］“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品可以說在政府主導(dǎo)下的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)下，所產(chǎn)生的安全、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌，應(yīng)當(dāng)讓其成為我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的主打產(chǎn)品。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工過程中的規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，才能提高我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和國際競爭力，創(chuàng)立中國特色品牌，是保障農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

4．3發(fā)展云物流，提升農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展質(zhì)量

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的主要成本和損失率都在物流配送上。物流配送是否快捷、安全關(guān)系著農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的成敗。“一帶一路”背景下的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷還面臨者進(jìn)出口環(huán)節(jié)，高質(zhì)高效的物流配送服務(wù)更是提高我國農(nóng)產(chǎn)品知名度和銷量的關(guān)鍵。對此，筆者主張依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，發(fā)展云物流，激發(fā)和促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品物流配送的良性競爭。利用云平臺(tái)，將所有農(nóng)產(chǎn)品物流公司、物流樞紐中心和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)物流部門等機(jī)構(gòu)集中在互聯(lián)網(wǎng)資源池中，充分交流互動(dòng)，從而減低物流成本，提高效率。發(fā)展云物流建設(shè)，依靠大規(guī)模的云計(jì)算處理能力、標(biāo)準(zhǔn)的作業(yè)流程、靈活的業(yè)務(wù)覆蓋、精確的環(huán)節(jié)控制、智能的決策支持及深入的信息共享來完成物流行業(yè)的各環(huán)節(jié)所需要的信息化要求。

4．4培養(yǎng)專業(yè)化人才，組建專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)

專業(yè)化的人才對“一帶一路”戰(zhàn)略背景下的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷起著重要作用。對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培養(yǎng)，應(yīng)以高素質(zhì)的現(xiàn)代農(nóng)民為目標(biāo)，我們可以從以下幾方面入手。第一，加強(qiáng)對“新生代”農(nóng)民的信息技術(shù)知識(shí)和營銷技能培養(yǎng)。政府應(yīng)幫助“新生代”農(nóng)民進(jìn)入職業(yè)院校繼續(xù)學(xué)習(xí)。而職業(yè)院校也應(yīng)把為“新生代”農(nóng)民提供高質(zhì)量的繼續(xù)教育培訓(xùn)服務(wù)做為服務(wù)社會(huì)的重要內(nèi)容。第二，對已經(jīng)熟練掌握信息技術(shù)和商務(wù)營銷技能的大學(xué)畢業(yè)生，開展宣傳，讓他們意識(shí)到我國農(nóng)業(yè)”一帶一路“戰(zhàn)略的發(fā)展機(jī)遇。鼓勵(lì)大學(xué)生組建創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，投身到”一帶一路“背景下的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)中。第三，組織專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，深入農(nóng)村，開展對廣大農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)宣傳、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)學(xué)習(xí)教育，提高大眾對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)知度和普及度。

作者：鄧滿 單位：重慶電子工程職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

［1］全毅文．一帶一路背景下我國國際農(nóng)產(chǎn)品流通中心建設(shè)構(gòu)想［J］．商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2015(28)