導(dǎo)語：如何才能寫好一篇影視行業(yè)調(diào)研報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

就要求我們必須進(jìn)一步解放思想，調(diào)整思路，用更加開放的思維，更加有效的機(jī)制，更加有力的工作把國有資產(chǎn)經(jīng)營好，把國有資產(chǎn)管理這篇文章做大。

一、我市國有資產(chǎn)管理改革的基本做法

（一）設(shè)立專司機(jī)構(gòu)，明確職能定位。市政府發(fā)文成立了市非經(jīng)營性國有資產(chǎn)管理局（以下簡稱國產(chǎn)局），正縣級事業(yè)機(jī)構(gòu)，掛靠市財(cái)政局，由市財(cái)政局副局長兼任國產(chǎn)局局長。市國產(chǎn)局編制12人，內(nèi)設(shè)綜合、產(chǎn)權(quán)管理、資產(chǎn)評價(jià)三個(gè)科室，從而明確了行政事業(yè)單位國有資產(chǎn)的管理主體。市國產(chǎn)局作為管理行政事業(yè)單位國有資產(chǎn)的專司機(jī)構(gòu)，按照統(tǒng)一政策、分級管理的原則，對全市行政事業(yè)單位國有資產(chǎn)工作進(jìn)行宏觀管理；對市本級行政事業(yè)單位國有資產(chǎn)實(shí)施監(jiān)督管理。同時(shí)，在職能定位上，將其定位在延伸財(cái)政職能上，資產(chǎn)管理工作緊緊圍繞財(cái)政中心工作來進(jìn)行。

（二）推動資產(chǎn)的整合。在保證行政事業(yè)單位正常運(yùn)轉(zhuǎn)的前提下，對資產(chǎn)優(yōu)化整合是國有資產(chǎn)管理體制改革的重要內(nèi)容，是提高資產(chǎn)使用效益的主要方面。市本級先后啟動了行政中心、建設(shè)大廈、文化藝術(shù)中心、老干部活動中心等重點(diǎn)資產(chǎn)整合項(xiàng)目。通過這些資產(chǎn)整合項(xiàng)目的實(shí)施，既完善了城市功能，改善了機(jī)關(guān)辦公條件，又整合了大量的閑置房地產(chǎn)，從而激活存量資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)保值提效。通過盤活行政事業(yè)單位國有資產(chǎn)，拓寬了財(cái)政收入渠道，增加了地方可用財(cái)力，實(shí)現(xiàn)了資產(chǎn)管理和資金管理的有效結(jié)合。近幾年，通過統(tǒng)一管理國有產(chǎn)權(quán)，對國有資產(chǎn)統(tǒng)一整合運(yùn)營，全市累計(jì)實(shí)現(xiàn)國有資產(chǎn)收入5億多元，

（三）改革國有資產(chǎn)的配置模式。在全市初步建立了資產(chǎn)構(gòu)建預(yù)算制度。資產(chǎn)購建預(yù)算是從源頭上管理資產(chǎn)“進(jìn)口”的主要環(huán)節(jié)，是規(guī)范資產(chǎn)配置，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)配置科學(xué)性、均等性、計(jì)劃性的重要的國有資產(chǎn) 資產(chǎn)經(jīng)營的基本思路

金融危機(jī)爆發(fā)后，擴(kuò)大內(nèi)需保增長的任務(wù)十分繁重，特別是我們以投資帶動為主要特征的增長方式，在突破發(fā)展中保增長的任務(wù)更重、壓力更大，對資金的需求也更加迫切。因此，我們必須審時(shí)度勢，充分運(yùn)用所擁有的資產(chǎn)優(yōu)勢，進(jìn)一步解放思想，深化改革，調(diào)整 一是資產(chǎn)經(jīng)營的載體和主體，負(fù)責(zé)資產(chǎn)開發(fā)、轉(zhuǎn)讓、出租等經(jīng)營業(yè)務(wù)。

二是負(fù)責(zé)對原政府部門投資舉辦的經(jīng)濟(jì)實(shí)體進(jìn)行整合，并對其實(shí)行集約化、集團(tuán)化、規(guī)?；?jīng)營，充分發(fā)揮資產(chǎn)的規(guī)模效益。

篇2

傳聞：科士達(dá)光明新區(qū)生產(chǎn)基地將于近期投產(chǎn)；

記者連線：記者致電公司證券部，工作人員表示目前該項(xiàng)目已達(dá)到可使用狀態(tài)，公司正在向相關(guān)部門申請辦理驗(yàn)收手續(xù)，驗(yàn)收需要一定時(shí)間。

科士達(dá)（002518）于2010年登陸資本市場，是國內(nèi)領(lǐng)先的不間斷電源提供商，UPS銷售量及銷售收入均位居國內(nèi)UPS行業(yè)前列，已是國內(nèi)金融、電信、制造等眾多行業(yè)及政府、教育、國防等部門UPS客戶的主流供貨商。

該公司招股說明書曾計(jì)劃募集資金16720萬元投資在線式UPS擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目，募資到位后三年內(nèi)達(dá)到設(shè)計(jì)產(chǎn)能100%；合計(jì)在線式UPS年生產(chǎn)能力可達(dá)142500臺，產(chǎn)能增加128%；預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)后正常年份銷售收入39300萬元，稅后利潤6866.60萬元，盈虧平衡點(diǎn)53.30%。

但是公司于2012年第一季度的報(bào)告中披露由于該項(xiàng)目所涉廠房及宿舍工程不能單獨(dú)辦理驗(yàn)收手續(xù)，需與園區(qū)內(nèi)的研發(fā)樓一并辦理整體竣工驗(yàn)收，導(dǎo)致該項(xiàng)目延期投入使用，截止2012年6月30日末半年報(bào)顯示投資進(jìn)度74.09%。

記者通過連線公司證券部，獲知目前該項(xiàng)目已達(dá)到可使用狀態(tài)，公司正在向相關(guān)部門申請辦理驗(yàn)收手續(xù)。

實(shí)際上，上半年公司的10KV及以上在線式UPS、離線式UPS的銷售收入分別同比大幅下滑40%和44%，這也使得公司的凈利潤同比下降。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，下半年將進(jìn)入U(xiǎn)PS在金融領(lǐng)域的銷售旺季，個(gè)別延期的訂單也可能會執(zhí)行完成，預(yù)計(jì)整體收入增速有望得到好轉(zhuǎn)。伴隨著光明新區(qū)生產(chǎn)基地的投產(chǎn)，2013年該業(yè)務(wù)收入可期。

三季報(bào)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.01億元，同比減少5.78%，凈利潤實(shí)現(xiàn)5997.15萬元，同比增長7.62%，公司同時(shí)預(yù)計(jì)2012年度歸屬于上市公司股東的凈利潤變動區(qū)間為7573萬元-10097萬元，變動幅度為-10%至20%。

平莊能源：資產(chǎn)注入可期

傳聞：中銀調(diào)研報(bào)告說平煤能源重組方案春節(jié)前后出臺；

記者連線：記者多次致電公司證券部，電話始終無人接聽。

平莊能源（000780）2007年重組時(shí)，控股股東平莊煤業(yè)曾承諾：在元寶山露天煤礦和白音華露天煤礦具備上市條件后，將在合適時(shí)機(jī)以合理方式將兩礦置入上市公司，盡快完成整體上市，歷時(shí)四年，該承諾并未兌現(xiàn)。受此影響，平莊能源借殼上市后從未在二級市場融資。

針對市場傳聞所說“中銀調(diào)研報(bào)告說平煤能源重組方案春節(jié)前后出臺”消息，記者通過查閱相關(guān)公告發(fā)現(xiàn)12月28日中銀國際曾報(bào)告指出元寶山礦注入障礙在于平煤投資公司的費(fèi)用問題無法妥善解決，公司已經(jīng)著手第二套解決方案，預(yù)計(jì)13年春節(jié)前后可能有相關(guān)方案出臺，但能否落實(shí)仍有不確定性；白音華礦13年9月后才可驗(yàn)收，并需要待達(dá)產(chǎn)后才可啟動注入，預(yù)計(jì)在當(dāng)前價(jià)格情況下從驗(yàn)收到達(dá)產(chǎn)需要4-6個(gè)月，13年注入的可能性不大。

該券商也同時(shí)指出目前合同煤和市場煤價(jià)差保持在100元左右，但另一方面當(dāng)?shù)孛禾渴袌龉┐笥谇?，能否上漲還具有很大不確定性，即使樂觀預(yù)計(jì)重點(diǎn)合同煤價(jià)格有5%的上漲空間，僅增厚2013年每股收益2%，對業(yè)績拉動作用有限。未來內(nèi)生性成長動力欠佳，12-15年煤炭產(chǎn)量年均復(fù)合增長率僅為3%。主要靠資產(chǎn)注入，資產(chǎn)注入后總產(chǎn)量約為公司現(xiàn)有產(chǎn)能的4倍。

三季報(bào)顯示2012年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入26.82億元，同比下降11.12%；實(shí)現(xiàn)利潤總額5.70億元，同比下降22.49%；實(shí)現(xiàn)歸屬母公司所有者的凈利潤4.81億元，同比下降23.07%；歸屬母公司所有者的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為4.86億元，同比下降11.52%。煤炭量價(jià)齊跌是公司三季度業(yè)績下降的主要原因。

福星股份：福星惠譽(yù)全年銷售額70億元

傳聞：福星惠譽(yù)2012年全年銷售額是70億元；

記者連線：記者致電公司證券部，工作人員表示消息屬實(shí)。

福星股份（000926）以房地產(chǎn)開發(fā)和金屬制品為主營業(yè)務(wù)，近年來金屬制品行業(yè)景氣下滑，公司側(cè)重發(fā)展房地產(chǎn)板塊，取得了較好的利潤持續(xù)增長。

公開資料顯示公司全資子公司福星惠譽(yù)房地產(chǎn)有限公司成立于2001年，具備房地產(chǎn)一級開發(fā)資質(zhì)，根植于武漢，公司起步于湖北省三四線城市如咸寧、恩施和孝感，現(xiàn)多數(shù)項(xiàng)目在武漢。該公司主打“城中村”改造路線，公司2009年至今獲取城中村改造項(xiàng)目7個(gè)，除去已開發(fā)的項(xiàng)目，目前仍有姑嫂村、和平村、青菱鄉(xiāng)的土地儲備約339萬方，加上2013年公司新獲取的兩幅地塊，公司潛在土地儲備合計(jì)618萬方，足夠公司未來三年的開發(fā)。記者通過致電公司，確認(rèn)2012年福星惠譽(yù)全年銷售額70億元。

不過也有券商報(bào)告分析指出公司在城中村項(xiàng)目的開發(fā)中積累了很多經(jīng)驗(yàn)，也因城中村項(xiàng)目前期成本低、地塊面積大而完整，易于規(guī)劃等優(yōu)點(diǎn)獲得了較為可觀的收益。然而隨著成本優(yōu)勢逐步弱化，城中村項(xiàng)目受政府牽制多、拆遷困難，存在很大不確定性的缺點(diǎn)逐漸顯現(xiàn)，對開發(fā)商的資金周轉(zhuǎn)造成較大壓力.

三季報(bào)顯示，1-9月公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入41.66億元，同比增長24.75%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.95億元，同比增長6.76%，實(shí)現(xiàn)基本每股收益0.55元。公司收入同比較快增長，主要是由于結(jié)算銷售收入增加所致，凈利潤增速低于收入增速，主要是由于綜合毛利率下降所致。

值得注意的是分析人士指出公司三季度末資產(chǎn)負(fù)債率為66.94%，去除預(yù)售賬款之后的資產(chǎn)負(fù)債率為42.18%，較2011年和2012年中期分別下降了3.5%和1.2%。期末在手現(xiàn)金11.03億元，同比下降9.49%，覆蓋短期借款和一年內(nèi)到期長期負(fù)債的74%，短期償債壓力猶在。

數(shù)碼視訊：CAS中標(biāo)山東省網(wǎng)

傳傳聞：數(shù)碼視訊中標(biāo)山東省網(wǎng)條件接收系統(tǒng)（CAS）項(xiàng)目；

記者連線：記者致電公司證券部，工作人員表示消息屬實(shí)。

數(shù)碼視訊（300079）2010年登陸創(chuàng)業(yè)板，核心業(yè)務(wù)為數(shù)字廣播電視基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的研制與開發(fā)，面向?qū)嵤?shù)字化改造的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提供數(shù)字電視軟硬件產(chǎn)品，是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字電視整體平臺提供商，目前公司涉及的業(yè)務(wù)包括影視劇制作、蘋果皮及金融IC卡研發(fā)、三網(wǎng)融合以及游戲業(yè)務(wù)。

記者從公司方面獲知，中標(biāo)山東省網(wǎng)條件接收系統(tǒng)（CAS）項(xiàng)目是繼重慶市網(wǎng)、四川省網(wǎng)、山西省網(wǎng)、甘肅省網(wǎng)、浙江省網(wǎng)CAS項(xiàng)目后，數(shù)碼視訊在同一年內(nèi)成功奪得第六個(gè)省網(wǎng)標(biāo)的，成為擁有省網(wǎng)案例最多的CAS廠商。

值得一提的是，不僅在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)方面保持著絕對的競爭優(yōu)勢，2012年公司在超廣網(wǎng)設(shè)備開發(fā)方面也取得重大進(jìn)展，有望為公司帶來新的業(yè)績增長看點(diǎn)。

篇3

對蘭州建設(shè)創(chuàng)新型城市的幾點(diǎn)認(rèn)識

轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的內(nèi)涵延伸

ERP在我國企業(yè)應(yīng)用中存在問題及對策

白銀市高新技術(shù)企業(yè)發(fā)展研究

基于VC++的圖幅信息管理系統(tǒng)開發(fā)

網(wǎng)站設(shè)計(jì)行業(yè)與高教相關(guān)課程整合問題思考

Dul數(shù)據(jù)恢復(fù)方法及其原理淺析

城市軌道交通與對外交通可視化聯(lián)運(yùn)信息共享系統(tǒng)研究

基于MSP430單片機(jī)的存儲模塊的設(shè)計(jì)

隧道施工管理中信息化技術(shù)的應(yīng)用

新形勢下軍區(qū)通信建設(shè)的幾點(diǎn)思考

鄉(xiāng)村人口密集集市移動通信突發(fā)話務(wù)動態(tài)調(diào)度系統(tǒng)方案設(shè)計(jì)——以甘肅省慶陽市寧縣新莊、和盛等鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市為例

色彩的精細(xì)化調(diào)整在影視作品中的應(yīng)用及技巧

醫(yī)療信息化建設(shè)需要標(biāo)準(zhǔn)化構(gòu)架

淺談生物制藥廠房的蒸汽輸送系統(tǒng)

生物制藥工藝用水的管道設(shè)計(jì)

對抗干擾扼流變壓器原理分析適配器的制作測試

振動診斷技術(shù)及其在生產(chǎn)中的應(yīng)用

鐵路貨車重載軸承的結(jié)構(gòu)、原理及檢修常見問題分析

我國西昌衛(wèi)星發(fā)射中心綜合發(fā)射能力實(shí)現(xiàn)六大躍升

蘭州市安寧區(qū)“農(nóng)家樂”發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查與分析

加快甘肅農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)的幾點(diǎn)思考

關(guān)于我國企業(yè)應(yīng)對反傾銷的幾點(diǎn)思考與建議

關(guān)于規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)農(nóng)民建房問題的調(diào)研報(bào)告

淺議甘肅物流發(fā)展特點(diǎn)及對策

運(yùn)用供求理論淺析“三鹿事件”引起我國乳制品價(jià)格變動的原因

化工銷售企業(yè)客戶關(guān)系管理系統(tǒng)設(shè)計(jì)與實(shí)施

動畫瀏覽器在嵌入式系統(tǒng)上的實(shí)現(xiàn)

淺談鐵路股道管理自動化系統(tǒng)在機(jī)務(wù)段的應(yīng)用

基于.NET局域網(wǎng)文件傳輸程序的研究與開發(fā)

基于單片機(jī)的數(shù)控直流電流源設(shè)計(jì)

200升自動灌裝線碼垛部分程序改進(jìn)

CORDIC算法研究及其硬件實(shí)現(xiàn)

基于知識管理架構(gòu)電子政務(wù)平臺

石化企業(yè)管線綜合管理系統(tǒng)的研究與實(shí)現(xiàn)

信息時(shí)代高校藝術(shù)專業(yè)學(xué)生信息素養(yǎng)教育研究

淺談校園網(wǎng)絡(luò)故障的基本解決方法

淺談自適應(yīng)均衡器結(jié)構(gòu)的研究

淺談多媒體課件對教學(xué)的影響

蘭州大學(xué)核科學(xué)與技術(shù)學(xué)院教授——姚澤恩

卷首語

試論社區(qū)民主政治建設(shè)的原則

用工需求減少下農(nóng)民工外出務(wù)工形勢分析——基于天水市農(nóng)民工勞務(wù)輸出數(shù)據(jù)資料分析

健全社區(qū)民主政治機(jī)制之我見

論高等院校堅(jiān)持“以人為本”辦學(xué)理念的精神實(shí)質(zhì)

以科學(xué)發(fā)展觀的思想統(tǒng)領(lǐng)安全監(jiān)察工作

甘肅資源型城市產(chǎn)業(yè)演進(jìn)與轉(zhuǎn)型模式選擇

高校共青團(tuán)要在服務(wù)大學(xué)生就業(yè)上有所作為

論中等職業(yè)學(xué)校的專業(yè)設(shè)置——以新疆X市為例

連續(xù)運(yùn)行衛(wèi)星定位系統(tǒng)綜述

淺談面向?qū)ο蟮某绦蛟O(shè)計(jì)思想

基于JSP的電子商務(wù)平臺設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)

淺談Flas設(shè)計(jì)在教學(xué)課件中的應(yīng)用

寬帶IP城域網(wǎng)建設(shè)思考

網(wǎng)絡(luò)安全與防范技術(shù)

淺談鐵路貨運(yùn)超偏載安全檢測監(jiān)控系統(tǒng)

淺析醫(yī)用無線呼叫系統(tǒng)

篇4

為了抓住核心消費(fèi)群，在媒介消費(fèi)行為發(fā)生變化的情況下，互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合在不斷加深。網(wǎng)絡(luò)視頻更趨于電視媒體形態(tài)。電視的受眾人群70%年齡在35到65歲，而網(wǎng)絡(luò)視頻在15到35歲的人群中使用率則超過了70%。

近期，繼文化體制改革政策出臺后，我國相繼推出了“限娛令”、“限廣令”和加強(qiáng)寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等各項(xiàng)措施。從國家政策的角度看，三網(wǎng)融合的步伐正在加快，傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)視頻的“臺網(wǎng)聯(lián)動”已經(jīng)成為主流模式。

臺網(wǎng)聯(lián)動＋優(yōu)勢互補(bǔ)

最近，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)統(tǒng)計(jì)與管理學(xué)院和艾瑞咨詢聯(lián)合的《2011上海地區(qū)網(wǎng)絡(luò)視頻與電視對比研究》報(bào)告指出：網(wǎng)絡(luò)視頻與電視的收視有著明顯的時(shí)段差異，多數(shù)用戶在白天工作時(shí)無法接觸到電視，因此網(wǎng)絡(luò)視頻占優(yōu)；在電視“黃金時(shí)間”之后的晚8點(diǎn)直至凌晨，用戶再次傾向于網(wǎng)絡(luò)視頻，且優(yōu)勢顯著。

研究表明，網(wǎng)絡(luò)視頻對比電視媒體有五大優(yōu)勢：用戶使用網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)長比使用電視更長；網(wǎng)絡(luò)視頻覆蓋黃金時(shí)間更長，范圍更廣；自由掌控時(shí)間是用戶選擇網(wǎng)絡(luò)視頻看節(jié)目最重要的原因；網(wǎng)絡(luò)視頻廣告性價(jià)比更高；網(wǎng)絡(luò)視頻廣告更易于為消費(fèi)者獲知，記憶度更高。

與電視相比，網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)容方面日趨差異化和多元化，版權(quán)采購、UGC、自制劇等成為網(wǎng)絡(luò)視頻的核心內(nèi)容。

內(nèi)容采買＋自制出品

日前，全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測機(jī)構(gòu)—Comscore2011年10月全球視頻網(wǎng)站排行，其中騰訊視頻在全球在線視頻網(wǎng)站中名列第六，在中國市場僅次于優(yōu)酷，位居第二，成為增長速度最快的視頻公司。榜單中YouTube位居第一，美國音樂服務(wù)網(wǎng)站VEVO、社交服務(wù)網(wǎng)站Facebook、日本視頻網(wǎng)站Dwango分別位居第三、第四、第五。

騰訊視頻在2011年3月底才整合網(wǎng)頁版與客戶端上線，僅用了8個(gè)月的時(shí)間，就進(jìn)入國內(nèi)視頻行業(yè)第一陣營。從Comscore的數(shù)據(jù)上看，騰訊視頻已經(jīng)領(lǐng)先于土豆網(wǎng)和搜狐視頻。騰訊視頻之所以能夠后來居上，核心競爭力就在于它對用戶體驗(yàn)的深刻洞察以及全平動下對視頻消費(fèi)全接觸點(diǎn)的有效覆蓋。此外，騰訊視頻也積極在內(nèi)容采買和自制劇出品方面構(gòu)建自己的內(nèi)容差異化能力。

騰訊視頻在獨(dú)家采買《宮鎖珠簾》后，仍堅(jiān)持“海量正版、精品原創(chuàng)”原則，目標(biāo)是覆蓋95%以上的院線大片和100%的熱播劇，在內(nèi)容上將擁有3000部電影、30000集電視劇、100多檔綜藝節(jié)目和業(yè)內(nèi)最全的超過6000部音樂MV，以及奧運(yùn)、NBA、英超、意甲、西甲等體育賽事節(jié)目。

此外，騰訊視頻早在上線之初就從原創(chuàng)節(jié)目、自制網(wǎng)劇、微電影、短片大賽/扶持計(jì)劃四個(gè)維度制定了“自制出品”戰(zhàn)略，目前擁有20多檔自制節(jié)目，涵蓋了財(cái)經(jīng)、體育、社會等多個(gè)領(lǐng)域，彰顯了騰訊視頻的原創(chuàng)實(shí)力和差異化的競爭優(yōu)勢。

在營銷方面，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成長為能夠與傳統(tǒng)電視媒體在品牌到達(dá)率和展示頻次、人群覆蓋、地域到達(dá)以及傳播周期等層面形成優(yōu)勢互補(bǔ)的傳播平臺，通過合理組合，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌傳播與營銷效果達(dá)到最優(yōu)。

從實(shí)際效果看，騰訊視頻借助iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營理念，目前已經(jīng)擁有12部熱播劇播放量超過1億，龐大的覆蓋用戶數(shù)量和流量能夠?yàn)橐曨l廣告帶來更多的曝光次數(shù)。易觀數(shù)據(jù)表明，騰訊視頻的用戶比QQ用戶在年齡上更成熟，20-24歲用戶比例占到34%，25~29歲用戶比例占到28%，30-34歲用戶比例占到17%，成熟用戶占據(jù)絕對主流，為騰訊視頻的廣告效果提供了保障。

視頻廣告效果日益得到廣告主認(rèn)可，也成為視頻網(wǎng)站最為重要的收入來源。2011年第三季度財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷總體收入中95%是廣告收入。騰訊視頻廣告收入較上一季度增長實(shí)現(xiàn)翻倍，總有效瀏覽時(shí)長躍居行業(yè)第三位，半年來日均覆蓋增長率達(dá)到行業(yè)最快的182%，快速步入業(yè)內(nèi)第一陣營。

騰訊在線視頻總經(jīng)理劉春寧認(rèn)為，未來“網(wǎng)動”的內(nèi)容會更加寬泛，或許不局限于熱播電視劇，視頻網(wǎng)站和電視臺在內(nèi)容合作方面的聯(lián)系會更加緊密，在廣告營銷方面的競爭會更加激烈。相比電視廣告的巨額費(fèi)用，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放的性價(jià)比更高，CPM（每千人成本）更低，而且視頻網(wǎng)站對于目標(biāo)用戶的把控更加精準(zhǔn)。未來還會出現(xiàn)全新的視頻營銷模式，比如在視頻自制節(jié)目中植入產(chǎn)品信息，或者視頻廣告影視化，這些趨勢已經(jīng)越來越明顯。

定向推廣＋精準(zhǔn)營銷

目前，企業(yè)量身定制的微電影發(fā)展得如火如荼，如《桔子酒店》系列、諾基亞《不跟隨》系列微電影，都以其小投入、大回報(bào)開啟了視頻廣告影視化的嶄新模式，成為最受企業(yè)歡迎的網(wǎng)絡(luò)營銷工具。

定制化的精準(zhǔn)營銷正是視頻廣告的核心優(yōu)勢。與其他視頻網(wǎng)站通過記錄用戶視頻瀏覽行為，進(jìn)行收視后分析，再進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放的模式相比，騰訊視頻已經(jīng)領(lǐng)先一步，借助其獨(dú)有的QQ賬號系統(tǒng)，在用戶瀏覽視頻之前，就能夠大致了解用戶的年齡、地域、性別等基本信息，使視頻廣告能更精準(zhǔn)地投放到目標(biāo)用戶面前。

通過對用戶性別、年齡、職業(yè)、地域、消費(fèi)習(xí)慣、品牌認(rèn)知、欣賞喜好、收入等綜合信息進(jìn)行分析，騰訊視頻制定出時(shí)間、人群、地域、內(nèi)容、頻次五大定向廣告投放模式，以內(nèi)容為核心的定制化廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。借助智能媒介系統(tǒng)，根據(jù)目標(biāo)人群的性別、年齡、場景和地域四大屬性進(jìn)行定位，使用CPM計(jì)價(jià)模式，科學(xué)制定投放排期，確保品牌信息有效傳播。

對于廣告主而言，騰訊視頻如何幫助他們成功實(shí)現(xiàn)廣告投放，尋找到目標(biāo)客戶群體，是他們關(guān)注的核心。劉春寧說：“騰訊視頻營銷，我們追求的是通過用戶精準(zhǔn)覆蓋，通過強(qiáng)大的技術(shù)平臺、組合式的廣告產(chǎn)品、細(xì)分目標(biāo)受眾，在更精準(zhǔn)定向地向用戶推送內(nèi)容的同時(shí)，借助獨(dú)有的賬號系統(tǒng)和智能媒介系統(tǒng)，達(dá)成廣告的定向投放、提升廣告投放效果，從而實(shí)現(xiàn)差異化、定制化精準(zhǔn)營銷?！?/p>

借助騰訊視頻獨(dú)有的信息推送模式，使用戶立體化地觸達(dá)騰訊視頻內(nèi)容，而用戶與用戶之間主動的信息分享傳遞行為，帶來了巨大的集合傳播效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，騰訊視頻上線僅8個(gè)月時(shí)間，就取得了19部大劇點(diǎn)播量過億的行業(yè)領(lǐng)先成績。其中《新還珠格格》、《新水滸傳》、《宮鎖心玉》等11部大劇點(diǎn)播量位居各大視頻網(wǎng)站之首。

目前，視頻網(wǎng)站的千人廣告成本（CPRP）遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的電視頻道，取得的廣告效果也優(yōu)于電視媒體。艾瑞調(diào)研報(bào)告稱，超過85%的網(wǎng)民主動回避電視廣告，而超過70%的網(wǎng)民表示接受網(wǎng)絡(luò)視頻的貼片廣告。視頻網(wǎng)站在廣告成本與廣告效果方面擁有優(yōu)勢，使其得到了更多廣告主的認(rèn)可，視頻網(wǎng)站廣告市場將持續(xù)保持高速增長。

篇5

財(cái)政部明確2013文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金方向

財(cái)政部日前下發(fā)通知，明確2013年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金將支持推進(jìn)文化體制改革、培育骨干文化企業(yè)、構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系、促進(jìn)金融資本和文化資源對接、推進(jìn)文化科技創(chuàng)新和文化傳播體系建設(shè)、推動文化企業(yè)“走出去”等六大方向。通知明確，鼓勵(lì)企業(yè)在項(xiàng)目實(shí)施中積極利用金融機(jī)構(gòu)融資，不斷擴(kuò)大資金渠道，降低融資成本，在一般項(xiàng)目繼續(xù)保留貼息政策的基礎(chǔ)上，對于獲得有關(guān)銀行基準(zhǔn)利率或低于基準(zhǔn)利率貸款的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目給予優(yōu)先考慮，納入重大項(xiàng)目管理。

去年我國圖書均價(jià)達(dá)52.23元

北京開卷信息技術(shù)有限公司公布的“2012年全國圖書市場調(diào)研報(bào)告”顯示，我國圖書市場的新書平均定價(jià)已達(dá)52.23元。隨著價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，常規(guī)的按圖書定價(jià)打6折也不夠有誘惑力了，在此價(jià)格基礎(chǔ)上，往往還會疊加“滿200元減100元”等優(yōu)惠。

《2013中國電影藝術(shù)報(bào)告》

4月19日下午，中國電影家協(xié)會理論評論委員會在京舉辦年會暨《2013中國電影藝術(shù)報(bào)告》會，到會嘉賓就3D技術(shù)、高票房電影、導(dǎo)演轉(zhuǎn)型、中國電影輸出等熱點(diǎn)話題進(jìn)行討論。其普遍共識是，當(dāng)下中國，觀眾和評論家對電影的評判偏票房論，輕視了電影本身的藝術(shù)品質(zhì)和人文表達(dá)。而導(dǎo)演自身，在面對市場、尋求轉(zhuǎn)型的過程中，有的仍在堅(jiān)守底線，有的干脆向市場妥協(xié)，還有的無所適從。中國首個(gè)編劇公司成立

日前，盛大文學(xué)編劇公司在京宣布成立，盛大集團(tuán)宣布將以10億元人民幣資金規(guī)模成立基金扶持編劇公司，助推公司開展業(yè)務(wù)。據(jù)了解，僅盛大文學(xué)旗下就有160萬名網(wǎng)絡(luò)作家，其中有加盟編劇隊(duì)伍想法的作家不在少數(shù)。盛大文學(xué)編劇公司成立后，計(jì)劃在年內(nèi)從旗下作家中簽約100位編劇，為影視業(yè)提供原創(chuàng)小說和改編劇本。

一季度我國網(wǎng)游出口達(dá)2億美元

根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，我國網(wǎng)絡(luò)游戲出口高達(dá)2億美元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2013年我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)出口總額或?qū)⒊^6億美元，創(chuàng)歷史新高。網(wǎng)絡(luò)游戲儼然已經(jīng)成為了我國文化出口領(lǐng)域貢獻(xiàn)最多的產(chǎn)業(yè)之一。文化部《2012中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度報(bào)告》

日前，文化部《2012中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，截至2012年底，我國網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)已達(dá)575家，同比增長27.2%，整體市場規(guī)模達(dá)到45.4億元。2012年，在主管部門的有效管理和積極引導(dǎo)下，我國網(wǎng)絡(luò)音樂市場經(jīng)營環(huán)境進(jìn)一步規(guī)范：網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品日益豐富，與其他行業(yè)及產(chǎn)品的融合不斷加深；新的服務(wù)模式和新的應(yīng)用加速涌現(xiàn)，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)和流媒體潮流應(yīng)運(yùn)而生的各種音樂類產(chǎn)品發(fā)展迅速，市場規(guī)模進(jìn)一步攀升。

愛奇藝“分甘同味”電影計(jì)劃

4月9日，在與中國電影導(dǎo)演協(xié)會聯(lián)合舉辦的“青年導(dǎo)演扶植”電影論壇上，視頻網(wǎng)站愛奇藝正式國內(nèi)首個(gè)商業(yè)模式清晰、完整的“網(wǎng)絡(luò)院線”電影發(fā)行一收益新模式——“分甘同味”電影計(jì)劃。創(chuàng)新推出以點(diǎn)擊決定分成的，并設(shè)置長達(dá)7個(gè)月的電影付費(fèi)窗口期，開創(chuàng)電影網(wǎng)絡(luò)院線播出、推廣及盈利新天地。

北京>>

北京：知產(chǎn)雍和行暨版權(quán)問題研討會舉辦

在“4·26”世界知識產(chǎn)權(quán)日來臨之際，北京市高級人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭、東城區(qū)人民法院、東城區(qū)知識產(chǎn)權(quán)局、雍和園管委會共同主辦的“第五屆知產(chǎn)雍和行暨版權(quán)問題研討會”在環(huán)球貿(mào)易中心成功舉辦。

研討會上，與會法官、專家學(xué)者及出版社法務(wù)工作者共聚一堂，以出版社過錯(cuò)責(zé)任的認(rèn)定為中心議題，分別從不同角度對出版流程和出版行業(yè)市場管理規(guī)范、出版行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理現(xiàn)狀進(jìn)行介紹，對出版社的審查責(zé)任、過錯(cuò)和責(zé)任承擔(dān)問題進(jìn)行剖析，并就理論和實(shí)務(wù)界中頗有爭議的相關(guān)問題進(jìn)行了熱烈的探討。北京市高院知產(chǎn)庭庭長陳錦川在發(fā)言中指出：此次研討會為司法機(jī)關(guān)、行政機(jī)關(guān)、學(xué)術(shù)單位以及行業(yè)協(xié)會間就版權(quán)問題的深入溝通和交流搭建了一個(gè)增進(jìn)互動的良好平臺，對于認(rèn)定出版社承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任的條件和標(biāo)準(zhǔn)達(dá)成了一定共識，市高院將根據(jù)此次研討會的成果進(jìn)一步研究制定相關(guān)意見，統(tǒng)一裁判尺度，不斷推動版權(quán)保護(hù)工作日益深化和完善。

北京將研究保護(hù)音樂書畫版權(quán)

今年，北京將著重加強(qiáng)音樂版權(quán)保護(hù)，并研究書畫版權(quán)保護(hù)。在第13個(gè)“世界知識產(chǎn)權(quán)日”前夕，北京市開啟宣傳周活動，聘請了著名電視人馬東、著名音樂人高曉松、央視主持人經(jīng)蓓、小演員林妙可擔(dān)任“首都版權(quán)保護(hù)形象大使”。北京市版權(quán)局副局長王野霏表示，去年國家版權(quán)局、北京市政府承辦的保護(hù)音像表演外交會議上，簽署了《視聽表演》，對完善國際表演者版權(quán)保護(hù)體系，推動世界各國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。目前保護(hù)音樂版權(quán)已經(jīng)成為社會的一個(gè)共識或者一種聲音。

山東>>

青島入選十大創(chuàng)新城市

由經(jīng)濟(jì)日報(bào)社主辦的第三屆中國自主創(chuàng)新年會昨日在北京人民大會堂舉行。年會了中國十大創(chuàng)新型城市、十大創(chuàng)新型企業(yè)、十大創(chuàng)新人物。青島與深圳、蘇州、成都、大連、無錫、廣州、沈陽、長沙、西安一起人選中國十大創(chuàng)新型城市，海信集團(tuán)董事長周厚健入選十大創(chuàng)新人物。主辦方將青島列入中國十大創(chuàng)新型城市的理由是：這是—個(gè)隨時(shí)能感受到品牌力量的城市，這里誕生的品牌，已經(jīng)影響了中國，正在影響世界。

浙江>>

紹興縣出臺文化產(chǎn)業(yè)扶持政策

日前，浙江省紹興縣出臺了《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見》，從2012年開始，縣財(cái)政每年將安排1500萬元的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，采取貼息、補(bǔ)助、獎勵(lì)等方式，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政策將支持將舊城區(qū)、舊村、舊工業(yè)區(qū)、標(biāo)準(zhǔn)廠房等改造成為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地），對成功創(chuàng)建國家級、省級、市級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，分別給予60萬元、30萬元、10萬元的一次性獎勵(lì)。

天津>>

濱海新區(qū)以科技創(chuàng)新催化文化發(fā)展

據(jù)天津市濱海新區(qū)區(qū)委宣傳部近日透露，今年，新區(qū)著力發(fā)展原創(chuàng)動漫、移動游戲、3D影視、數(shù)字新媒體、文化旅游、文化藝術(shù)品交易六大新型產(chǎn)業(yè)，利用現(xiàn)代科技推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的改造升級，不斷提高文化產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新力和核心競爭力，使文化在新區(qū)煥發(fā)出嶄新的生機(jī)與活力。據(jù)了解，濱海新區(qū)加快文化科技融合發(fā)展，包括積極推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)利用現(xiàn)代科技改造升級，不斷創(chuàng)新文化的生產(chǎn)方式與表現(xiàn)形式，煥發(fā)生機(jī)活力，增強(qiáng)競爭實(shí)力；在影視動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字新媒體、文化旅游等領(lǐng)域基本形成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理、產(chǎn)業(yè)鏈條完整、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、創(chuàng)新能力突出、具有競爭實(shí)力的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。凱旋王國主題公園6月開業(yè)

隨著天津市旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，航母主題公園、米立方、希樂城等特色主題公園紛紛落戶，位于武清區(qū)的本市旅游重點(diǎn)項(xiàng)目凱旋王國主題公園也將于今年6月開業(yè)。凱旋王國主題公園坐落于“楊村小世界”原址，規(guī)劃占地80多公頃，將分期開發(fā)建設(shè)成為北方規(guī)模最大、設(shè)備功能最強(qiáng)、服務(wù)水平最高的主題游樂園。一期項(xiàng)目占地面積30公頃，南北長度約778米、東西寬度約400米，總投資額50億元，目前商業(yè)和內(nèi)部配套正在緊鑼密鼓地施工。

福建>>

海峽文產(chǎn)基金規(guī)模達(dá)30億

近日，福建省海峽文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資管理有限公司在福州成立。同時(shí)，總規(guī)模30億元、首期規(guī)模10億元的福建省海峽文化產(chǎn)業(yè)投資基金正式運(yùn)營。據(jù)了解，福建省海峽文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資管理有限公司由福建日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)牽頭發(fā)起，該公司將依照市場化和專業(yè)化的投資管理準(zhǔn)則，規(guī)范投資審查程序和投資決策流程，完善投資后管理，以自身專業(yè)能力和資源網(wǎng)絡(luò)為被投資企業(yè)帶來多層次增值。

迪士尼成全球最大品牌授權(quán)商

衍生品一直是美國迪士尼公司最主要的盈利來源。近日，迪士尼消費(fèi)品部副總裁李標(biāo)浦接受記者專訪時(shí)表示，2012年該集團(tuán)消費(fèi)品部以310億美元零售額繼續(xù)成為全球最大的授權(quán)品牌商。財(cái)報(bào)顯示，2012年迪士尼總營收423億美元。

憤怒小鳥去年收入超2億美元

《憤怒的小鳥》開發(fā)商Rovio宣布2012年收入為1.522億英鎊（2.01億美元），比去年同期的7560萬英鎊（1億美元）增長了100%。同時(shí)，該公司還透露，凈利潤為5550萬英鎊（7300萬美元），比去年同期的3540萬英鎊（4700萬美元）增長56%。不過，有趣的是，Rovio公司收入增長最大的部分來自消費(fèi)產(chǎn)品（游戲周邊產(chǎn)品）的銷售，是2011年同期收入的3倍。

美國報(bào)紙業(yè)績出現(xiàn)增長

基于對17家收入約占行業(yè)總收入一半的公司的調(diào)查，美國報(bào)紙協(xié)會（Newspaper Association of America）報(bào)告稱，由于出版商轉(zhuǎn)向新業(yè)務(wù)，并從在線訂閱中獲得更多收入，美國報(bào)紙行業(yè)的總收入僅從2011年的395億美元下滑2%至2012年的386億美元，降幅為6年來最小。美國報(bào)紙行業(yè)收入下滑趨緩得益于在線訂閱服務(wù)營收的增加，在線發(fā)行收入同比增長5%至104億美元，這是自2003年以來發(fā)行收入首次實(shí)現(xiàn)增長。

Facebook推出移動操作系統(tǒng)

北京時(shí)間4月6日消息，F(xiàn)acebook在移動業(yè)務(wù)領(lǐng)域有一個(gè)巨大的動作——推出了自己的操作系統(tǒng)界面Home。分析人士稱，這將非常有利于Facebook的業(yè)績增長。從技術(shù)上來說，F(xiàn)acebook Home平臺集成了大量移動應(yīng)用，它們將社交網(wǎng)絡(luò)的功能和安卓系統(tǒng)有機(jī)地整合了起來，這可以給用戶帶來更好的使用體驗(yàn)。換句話說，F(xiàn)acebook Home是這家社交網(wǎng)絡(luò)公司在移動領(lǐng)域的最新動作，直接代表著公司的整個(gè)發(fā)展方向。

美國廣告將保持兩位數(shù)增長

根據(jù)eMarketer估計(jì)，美國展示廣告今年將繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，廣告主將為桌面PC、筆記本電腦、平板電腦、手機(jī)以及相關(guān)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上面的各種展示廣告買單177億美元。數(shù)字展示廣告市場的領(lǐng)先者是Google，2012年數(shù)字展示廣告收入高達(dá)22.6億，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到31.1億美元。剛剛跌落第一位的Facebook預(yù)計(jì)將拿走27.5億美元的廣告收入，高于2012年的2.18億美元。

鳥叔新曲再破記錄

鳥叔PSY的新曲《紳士》音樂視頻在Youtube上的點(diǎn)擊量4月14日一天達(dá)到3840萬次，創(chuàng)下Youtube單日點(diǎn)擊量最高紀(jì)錄。此前保持該紀(jì)錄的是一部名為《科尼2012》的紀(jì)錄片，單日點(diǎn)擊量超過了3000萬次。該紀(jì)錄片于去年3月份，控訴了非洲某武裝組織征收童子軍和隸的丑惡罪行。

谷歌眼鏡正式

谷歌日前向外發(fā)放了首批“谷歌眼鏡”產(chǎn)品。搜索巨頭在這款可穿戴計(jì)算設(shè)備的使用條款別規(guī)定，購買者不得將其轉(zhuǎn)售或贈與他人。如果在未經(jīng)谷歌允許的情況下，將設(shè)備轉(zhuǎn)售、租借、轉(zhuǎn)移或贈與他人，谷歌保留將此設(shè)備停用的權(quán)利。在此種情況下，購買者與未授權(quán)使用該設(shè)備的他人將不會獲得任何退款、產(chǎn)品支持以及質(zhì)保服務(wù)?！惫雀柚阅軌蛑涝摦a(chǎn)品是否被轉(zhuǎn)贈，是因?yàn)槊考O(shè)備都注冊在相應(yīng)的用戶谷歌帳戶之下。

俄“支付寶”登錄納斯達(dá)克

北京時(shí)間4月22日，俄羅斯最大的網(wǎng)絡(luò)支付平臺QIWI近期公布了赴美IPO的最新動態(tài)，該公司確定了IPO發(fā)行價(jià)區(qū)間為16-18美元，出售1200萬股，融資約2.04億美元，按照發(fā)行價(jià)區(qū)間中間價(jià)位計(jì)算，估值約8.84億美元。該公司計(jì)劃登陸納斯達(dá)克，交易代碼QIWI，摩根大通和瑞士信貸為聯(lián)合承銷商，與2012年11月5日秘密遞交IP0文件。

篇6

[關(guān)鍵詞]外語導(dǎo)游 現(xiàn)狀 對策

[中圖分類號]F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2013）08-0148-02

前言

旅游業(yè)已成為金華的新興產(chǎn)業(yè)之一，它給金華地區(qū)不僅帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也提高了城市的知名度。在浙江省旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，金華被定位為浙江旅游副中心、國際化旅游目的地城市和浙江中西部旅游中心城市，到2010年實(shí)現(xiàn)了旅游“倍增計(jì)劃”。近年來，金華各地區(qū)都非常重視旅游業(yè)的發(fā)展，大力發(fā)展特色旅游，如金華購物旅游、義烏國際商貿(mào)城購物旅游、東陽橫店影視旅游、磐安生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村休閑旅游等。據(jù)金華地區(qū)2011年度的旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，接待入境旅游者1240044人次，接待入境旅游3726421人天，與去年同期相比增幅為10.6%，位于全省第二。根據(jù)以上數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，我們可以看出金華地區(qū)的國際旅游正在蓬勃向上的發(fā)展，向國際化旅游目的地城市邁進(jìn)。近年來隨著金華對外交往和入境游市場的不斷擴(kuò)大，對外語導(dǎo)游的需求逐步增長，目前入境旅游市場的擴(kuò)大與外語導(dǎo)游人員的供需矛盾凸顯。

一、金華地區(qū)外語導(dǎo)游基本情況

（一）金華地區(qū)外語導(dǎo)游供需矛盾顯著

金華地區(qū)包括2個(gè)市轄區(qū)、4個(gè)縣級市、3個(gè)縣（婺城區(qū)、金東區(qū)、蘭溪市、永康市、義烏市、東陽市、武義縣、浦江縣、磐安縣）。它共包含將近113個(gè)旅游社，44個(gè)旅游景區(qū)。其中包括1家五星級旅行社—金華三清旅行社，5家四星級旅游社，9家三星級旅行社。據(jù)浙江旅游局網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，2011年度金華地區(qū)旅游總?cè)舜螢?563.3萬人次，增幅為22.3%，位于全省第三。其中接待入境旅游者1240044人次，接待入境旅游3726421人天，與去年同期相比增幅為10.6%，位于全省第二。在入境旅游蓬勃發(fā)展的同時(shí)，各景區(qū)和旅游社對外語導(dǎo)游人員需求不斷增強(qiáng)，目前有部分景區(qū)和旅游社已經(jīng)出現(xiàn)外語導(dǎo)游人員緊缺的現(xiàn)象。如早在2007年的金華新聞網(wǎng)中有關(guān)于金華康輝旅行社五萬年薪招不到英語導(dǎo)游廣告的報(bào)道，當(dāng)時(shí)金華地區(qū)英語導(dǎo)游還處于空白階段，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的對外交流和入境旅游還處于起步階段。經(jīng)過5年的發(fā)展，外語導(dǎo)游在金華地區(qū)的市場日趨擴(kuò)大，需求量也日趨增多。如在2012年五一黃金周橫店影視城接待39.4萬人次，其中有來自韓國、日本、歐美等國家的團(tuán)，而橫店影視城專職的外語導(dǎo)游人員僅有1個(gè)，橫店影視城已經(jīng)出現(xiàn)外語導(dǎo)游人才緊缺的現(xiàn)象。

（二）專職外語導(dǎo)游比例低

金華的專職外語導(dǎo)游比例在總導(dǎo)游人數(shù)中占的比例不到1%，面臨著極大的需求缺口。如從浙江橫店影視城旅行社了解到，它們的專職中文導(dǎo)游40多名，學(xué)生兼職導(dǎo)游40多名，但是專職英語導(dǎo)游僅有1名，平時(shí)遇到入境旅游旺季，就讓浙江橫店影視學(xué)院的英語教師或英語專業(yè)學(xué)生幫忙。雖然平時(shí)他們也進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)，但是旅行社對專業(yè)外語導(dǎo)游培養(yǎng)力度不夠，會影響入境旅游的市場。

（三）小語種導(dǎo)游人才稀缺

旅游從業(yè)人員的外語水平已成為接待入境旅游者的瓶頸。早在2009年杭州市旅委就統(tǒng)計(jì)過，2009年度通過旅游年審的杭州市導(dǎo)游人員共有8623人，其中普通話導(dǎo)游7671名，英語導(dǎo)游526名，其他小語種導(dǎo)游426名，外語類導(dǎo)游僅占總導(dǎo)游人數(shù)的11.04%，外語類導(dǎo)游報(bào)考英語的占了75%，韓語、日語、俄語等小語種導(dǎo)游尤其稀缺。而金華地區(qū)要考取外語導(dǎo)游證書都要前往杭州，每年考取外語類的導(dǎo)游占金華地區(qū)總導(dǎo)游人員的3.2%。

二、金華地區(qū)外語導(dǎo)游現(xiàn)狀原因分析

（一）薪金制度不合理

在20世紀(jì)八九十年代，導(dǎo)游人員收入由工資、獎金、出團(tuán)補(bǔ)貼、購物回扣和小費(fèi)五部分構(gòu)成，享有較優(yōu)厚的福利待遇。但隨著旅行社深入改制和市場競爭，有的旅行社甚至出現(xiàn)了零團(tuán)費(fèi)這種匪夷所思的現(xiàn)象，導(dǎo)游的收入主要靠帶團(tuán)補(bǔ)貼、獲取商品經(jīng)濟(jì)中的“回扣”“返點(diǎn)”和“小費(fèi)”等等所謂的“灰色收入”。而外語導(dǎo)游人員的收入更加缺乏穩(wěn)定性，因?yàn)橐环矫媛糜涡袠I(yè)普遍存在季節(jié)性和節(jié)假日旅游淡旺季；另一方面目前金華地區(qū)國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)是出入境旅游總?cè)藬?shù)的35倍左右，所以外語導(dǎo)游的總體收入還不及中文導(dǎo)游。所以，這直接造成一些外語導(dǎo)游另謀出路，轉(zhuǎn)行到外資企業(yè)上班，這種惡性循環(huán)直接造成金華地區(qū)外語英語導(dǎo)游缺乏。

（二）高校教育滿足不了市場的需求

浙江省將近68所高校，僅有23所高校有旅游管理專業(yè)，而具有涉外旅游專業(yè)的學(xué)校更少。金華地區(qū)共有4所高校，都有旅游管理專業(yè)但是沒有涉外旅游專業(yè)，它們的人才培養(yǎng)側(cè)重于旅游管理人才的培養(yǎng)而非復(fù)合型的外語導(dǎo)游人才培養(yǎng)。在浙江省內(nèi)，浙江旅游職業(yè)學(xué)院主要培養(yǎng)旅游管理人才，它們的外語系主要培養(yǎng)英語、日語、韓語、俄語、西班牙語方面的外語導(dǎo)游人才，因?qū)W校資源有限，每年僅培養(yǎng)幾百人，遠(yuǎn)不能滿足浙江省內(nèi)對外語導(dǎo)游的需求。

三、改善外語導(dǎo)游人員現(xiàn)狀的對策

（一）建立合理的薪酬制度

1.改革不合理的外語導(dǎo)游薪金制度，建立合理的薪酬制，提高導(dǎo)游員的物質(zhì)待遇，滿足其合理的物質(zhì)需要，改善導(dǎo)游的生存環(huán)境，使其無后顧之憂。旅行社應(yīng)該注重提高外語導(dǎo)游的薪資報(bào)酬，健全各項(xiàng)保險(xiǎn)和福利制度，如應(yīng)該在企業(yè)成本核算之內(nèi)建立或提高外語導(dǎo)游的基本工資，年終獎，帶團(tuán)補(bǔ)貼應(yīng)高于中文導(dǎo)游，給外語導(dǎo)游員工繳納五險(xiǎn)一金。

2.建立外語導(dǎo)游員的職稱評定機(jī)制，不斷完善外語導(dǎo)游晉級制度，使隊(duì)伍走向職業(yè)化建設(shè)。目前各行各業(yè)都有相對健全的職稱評定機(jī)制，而目前外語導(dǎo)游的職稱評定機(jī)制尚未健全，這會導(dǎo)致外語導(dǎo)游在工作方面感受不到動力，也直接影響他們的薪資待遇。

（二）開設(shè)涉外導(dǎo)游專業(yè)，為社會輸送高素質(zhì)外語導(dǎo)游人才

目前金華地區(qū)4所高校沒有一所有涉外導(dǎo)游專業(yè)，僅開設(shè)旅游專業(yè)英語，并且課時(shí)在64-100節(jié)之內(nèi)，所以培養(yǎng)合格的外語導(dǎo)游人才都存在一定困難。為了培養(yǎng)高素質(zhì)的外語導(dǎo)游人才，高校應(yīng)該根據(jù)市場需求有條件的增設(shè)涉外導(dǎo)游專業(yè)，有條件限制的應(yīng)該盡可能增加導(dǎo)游專業(yè)外語課程，從而盡可能地提高外語導(dǎo)游的素質(zhì)。

（三）強(qiáng)化外語導(dǎo)游人員的職業(yè)培訓(xùn)，提高綜合素質(zhì)

隨著國際旅游業(yè)的發(fā)展和旅游者自身素質(zhì)、文化修養(yǎng)、知識層次的不斷提高，對外語導(dǎo)游人員提出了更高的要求。強(qiáng)化外語導(dǎo)游人員的職業(yè)培訓(xùn)，大力發(fā)展外語導(dǎo)游隊(duì)伍是必然趨勢。

1.金華旅游行政部門要根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展情況特別是入境旅游接待情況，制訂合理的外語導(dǎo)游培養(yǎng)計(jì)劃，力求使外語導(dǎo)游員基本滿足金華旅游業(yè)的需要。

2.旅游企業(yè)特別是國際旅行社、景區(qū)應(yīng)制定年度外語導(dǎo)游人才引進(jìn)計(jì)劃。旅游應(yīng)該根據(jù)長遠(yuǎn)利益進(jìn)行外語導(dǎo)游人才的培養(yǎng)，使外語導(dǎo)游成為旅游企業(yè)的一大特色與品牌。

3.旅游企業(yè)應(yīng)制定年度自主培養(yǎng)外語導(dǎo)游人才計(jì)劃。積極鼓勵(lì)并鼓勵(lì)現(xiàn)有的外語導(dǎo)游人員通過在職學(xué)習(xí)、進(jìn)修、短期培訓(xùn)等方式，掌握第二外語，在現(xiàn)有導(dǎo)游隊(duì)伍中培養(yǎng)多語種導(dǎo)游人才，從而保證旅游業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。

4.校企聯(lián)合，共同培養(yǎng)社會需求的外語導(dǎo)游人才。學(xué)校和企業(yè)實(shí)現(xiàn)真正意義上的合作，企業(yè)為學(xué)校提高學(xué)生的需求趨勢，使學(xué)校根據(jù)市場需求培養(yǎng)社會的合格人才。學(xué)校與行業(yè)專業(yè)研討確定課程內(nèi)容、理論課和實(shí)踐課的比例、課題授課模式、實(shí)訓(xùn)模式等。

四、結(jié)語

通過本次調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)了金華外語導(dǎo)游存在的現(xiàn)狀，如外語導(dǎo)游需求量大、專職外語導(dǎo)游比例小、小語種和高素質(zhì)導(dǎo)游稀缺等問題。這些問題的存在有一定的客觀原因，如薪資待遇相對不合理、企業(yè)資質(zhì)不夠、高校教育與市場需求不相符合等。通過對問題的分析，原因的總結(jié)，我們提出了一些意見，希望有關(guān)部門和企業(yè)參考，為金華旅游業(yè)的發(fā)展盡自己的微薄之力。

【參考文獻(xiàn)】

[1]教育部《旅游英語》教材編寫組.旅游英語.高等教育出版社.

[2]郭勝，徐橋猛.產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，培養(yǎng)高素質(zhì)旅游人才[J].旅游管理研究，2003（12）：39-40.

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有關(guān)部門就一些被處置的金融機(jī)構(gòu)公布的收購個(gè)人債權(quán)及客戶證券交易結(jié)算資金公告作出解釋。對個(gè)人儲蓄存款的合法本息和客戶證券交易結(jié)算資金實(shí)行全額收購。

證監(jiān)會規(guī)范基金公司行為

為落實(shí)《證券投資基金行業(yè)高級管理人員任職管理辦法》，證監(jiān)會日前通知，要求基金高管人員在基金投資等業(yè)務(wù)活動中合規(guī)運(yùn)作，不為其他公司或人員提供配合，不從事不正當(dāng)關(guān)聯(lián)交易、利益輸送等活動，不從事?lián)p害基金份額持有人利益的活動。

上?？诎肚叭径冗M(jìn)出口超去年

今年1－9月，上海口岸進(jìn)出口突破2065億美元，比2003年全年進(jìn)出口還多了53億美元。今年前三季度上?？诎哆M(jìn)出口比去年同期增長43％，再創(chuàng)歷史新高。其中，進(jìn)口905億美元，出口近1160億美元，分別比2003年全年增長16億美元和37億美元。

商品市場仍存三大問題

商務(wù)部市場運(yùn)行司發(fā)表的分析報(bào)告認(rèn)為，今年前三季度，商品市場運(yùn)行穩(wěn)中趨旺，預(yù)計(jì)今年四季度和明年仍將呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的良好發(fā)展態(tài)勢。但報(bào)告也指出，目前商品市場仍存在投資消費(fèi)增長差距較大等問題。

食品價(jià)格指數(shù)北京漲幅最低

盡管今年以來北京市生活必需品的市場價(jià)格上漲明顯，但與上海、天津等城市比較，北京市的價(jià)格相對仍處低位。前八個(gè)月食品價(jià)格指數(shù)，北京同比上漲3.8%，而天津、上海和廣州漲幅分別為11.5%、8%和5%，北京在四城市中漲幅最低。

廣州油價(jià)小漲

10月13日，國際原油價(jià)格上漲給國內(nèi)成品油價(jià)格帶來壓力，廣州的中石化油站已開始將旗下93號汽油的價(jià)格由原來的3.65元提高到3.75元。

上海汽油批發(fā)價(jià)上浮

10月12日起，上海地區(qū)90號汽油直銷批發(fā)價(jià)從9月份的每噸4500元上調(diào)至4550－4600元，石油液化氣批發(fā)價(jià)從每噸4700元漲至4800元以上。不過，汽柴油零售價(jià)未變，民用液化氣價(jià)也暫時(shí)按兵不動。

香港經(jīng)濟(jì)正全面復(fù)蘇

香港經(jīng)濟(jì)正在全面復(fù)蘇，預(yù)計(jì)今年全年本地實(shí)質(zhì)生產(chǎn)總值增長率將由上一季的6.5％調(diào)高至7.2％。同時(shí)，持續(xù)上升的利率及油價(jià)，將會影響到明年的增長率。預(yù)計(jì)明年全年的香港實(shí)質(zhì)生產(chǎn)總值增長率只會約為4.5％。

五行業(yè)重點(diǎn)國企贏利增速下降

國資委日前公布的國有重點(diǎn)企業(yè)前8月生產(chǎn)經(jīng)營情況顯示，醫(yī)藥紡織行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤同比下降，電子冶金和建材行業(yè)產(chǎn)銷及效益增速繼續(xù)回落。

納個(gè)稅拿稅票南京開先河

南京近期將推行個(gè)人所得稅全員申報(bào)制，即稅務(wù)部門會給每一個(gè)納稅人建立納稅檔案，而且給每一位納稅人開出個(gè)案完稅證明。

東北增值稅轉(zhuǎn)型惠及4萬戶企業(yè)

稅務(wù)總局日前就如何加強(qiáng)擴(kuò)大增值稅進(jìn)項(xiàng)稅額扣稅范圍的管理問題，進(jìn)一步作出了明確規(guī)定。規(guī)定明確凡納稅人購進(jìn)的固定資產(chǎn)在東北地區(qū)試點(diǎn)行業(yè)以外使用的，以及在東北地區(qū)以外設(shè)立的分支機(jī)構(gòu)使用的，其進(jìn)項(xiàng)稅額一律不得抵扣。東北地區(qū)符合擴(kuò)大增值稅抵扣范圍條件的企業(yè)約為40000戶。

北京地稅增收首破百億

今年前三季度，北京地稅局局累計(jì)組織各項(xiàng)收入530.6億元，已經(jīng)完成年度計(jì)劃的83.4%，比去年同期增收109.5億元。這是北京地稅建局以來增收首次突破百億。北京地稅局有關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，保守測算，2004年地稅收入規(guī)模應(yīng)該達(dá)到660億元。

北京地稅明年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上納稅

利用人民銀行的金融城域網(wǎng)實(shí)現(xiàn)與銀行、國庫的聯(lián)網(wǎng)，將從目前的招商銀行一家，擴(kuò)展至各大銀行，北京地稅的納稅人，申報(bào)、繳納稅金將全部實(shí)現(xiàn)便捷的網(wǎng)上支付。

廣東去年個(gè)體戶減免稅達(dá)1.38億

廣東省國稅上月底完成的納稅人減免稅普查結(jié)果顯示，2003年全省國稅部門所轄稅務(wù)登記戶共減免稅178.47億元。其中，享受減免稅的個(gè)體工商戶有21.0691萬戶，占全省個(gè)體工商戶的27.61%，減免稅額1.38億元。

三季度股票承銷額同比降三成

第三季度股票市場承銷總額為160.56億元,較去年同期下降約34%。這主要是由于8月底證監(jiān)會暫停新股發(fā)行,從而導(dǎo)致在上半年股票承銷額同比增長112%的速度上一個(gè)急剎車,使得前三季度股票承銷總額僅高出去年同期30%。

中信落敗“廣發(fā)證券收購戰(zhàn)”

10月14日，中信證券正式對外公告，由于公司要約收購廣發(fā)證券的股權(quán)未達(dá)到51%的預(yù)期目標(biāo)，要約收購因此解除。至此，這場圍繞廣發(fā)證券控股權(quán)而展開的中國證券業(yè)首次收購戰(zhàn)，在歷經(jīng)一個(gè)多月的較量后暫告落幕。

外資銀行搶灘熱情不減

外資金融機(jī)構(gòu)要求在上海設(shè)立代表處的勢頭強(qiáng)勁，充分表現(xiàn)了全球金融業(yè)信心的恢復(fù)和中國入世后銀行業(yè)發(fā)展的看好。與去年底相比，上海市外資金融機(jī)構(gòu)代表處增加了16家，增長幅度較大。

亞行注資中小企業(yè)信用擔(dān)保公司

亞洲開發(fā)銀行將出資購買深圳市中科智擔(dān)保投資股份有限公司控股公司的部分股份。中科智擔(dān)保公司是專門向中小企業(yè)提供擔(dān)保貸款的的國內(nèi)最大的私營信用擔(dān)保企業(yè)，2003年中科智擔(dān)保的運(yùn)營收入達(dá)到1．06億元人民幣，當(dāng)年末的在保責(zé)任余額超過18．7億元人民幣。

日本維持寬松貨幣政策不變

日本央行將繼續(xù)維持現(xiàn)行寬松貨幣政策不變，與市場預(yù)期相符，日圓匯價(jià)基本未受影響。日本央行將繼續(xù)維持活期存款（對日本銀行業(yè)者的貸放儲備金）目標(biāo)在30-35萬億日圓（2740-3190億美元）不變。

滬上新開住宅項(xiàng)目上市量創(chuàng)記錄

最新統(tǒng)計(jì)顯示，9月，滬上11個(gè)中心城區(qū)新開住宅項(xiàng)目合計(jì)達(dá)49個(gè)，總上市面積118.1萬平方米，創(chuàng)今年以來最高記錄；同時(shí)，樓市需求也隨之再度旺盛，成交日益活躍。

上海預(yù)售商品房供應(yīng)下降需求上升

根據(jù)中房上海指數(shù)辦公室最新調(diào)查，今年上半年，全市商品房批準(zhǔn)預(yù)售規(guī)模從去年同期的1307萬下降到1100萬，同比下降了15.84%。新開工面積，也從去年同期1581萬下降到了1499.62萬，同比下降5.17%。與此相反，已登記商品房預(yù)售面積，從去年同期的1274萬，上漲至今年上半年的1470萬，同比上漲了15.38%，并導(dǎo)致增量房空置規(guī)模大幅度下降。

中國10大豪宅排行榜

由國際權(quán)威房地產(chǎn)研究機(jī)構(gòu)之一的“世界地產(chǎn)研究院”推出的《中國超級豪宅排行榜》即將。在十所提名豪宅中，北京的豪宅占了五席，其他分別是來自上海（兩席）、武漢（一席）和廣州（一席）等地的豪宅。頂級的兩所豪宅卻都來自上海――紫園與檀宮分別以單套最高售價(jià)1．3億元人民幣和8000萬元人民幣位居榜首

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出境游目的地再增9個(gè)

今年12月份，中國公民出境旅游的目的地國家將增加9個(gè)。國務(wù)院已批準(zhǔn)開放埃塞俄比亞、肯尼亞、毛里求斯、塞舌爾、坦桑尼亞、突尼斯、贊比亞、津巴布韋和約旦為中國公民出國旅游目的地。

奧迪大降價(jià)

從10月1日開始，國產(chǎn)奧迪全線產(chǎn)品開始進(jìn)行“先試后買”大幅促銷行動：根據(jù)不同的奧迪車型，最低讓利2萬元起，最高可達(dá)6.5萬元，最大讓利幅度高達(dá)15%，同時(shí)國產(chǎn)奧迪的實(shí)際最低售價(jià)首次宣告突破30萬元。

手機(jī)小靈通短信互通

中國聯(lián)通綜合部副總經(jīng)理龐微表示，各省分公司將在近期分別和電信、網(wǎng)通的各分公司簽定協(xié)議并開始實(shí)施。從上海電信和上海移動獲知，上海將成為全國首批實(shí)現(xiàn)手機(jī)和小靈通短信互通的城市，時(shí)間鎖定在10月。

不粘鍋未檢出PFOA殘留

一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的杜邦“特富龍”事件，終于有了權(quán)威說法。國家質(zhì)檢總局透露，市場上銷售的主要使用特富龍涂料的不粘鍋產(chǎn)品中，均未檢出PFOA（全氟辛酸及其鹽類）殘留，“馬大嫂”終于可以松口氣了。

外資首次進(jìn)入內(nèi)地影視娛樂業(yè)

浙江橫店集團(tuán)民營投資的中國最大的影視制作基地與世界知名的電影娛樂公司時(shí)代華納和中國最大的國有電影公司――中影集團(tuán)正式簽約，共同組建我國首家中外合資電影娛樂公司。

失業(yè)登記和失業(yè)保險(xiǎn)監(jiān)測制度將建立

我國將于近期著手建立失業(yè)登記和失業(yè)保險(xiǎn)監(jiān)測制度，并計(jì)劃2006年在全國范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)市、省、中央三級勞動保障部門對登記失業(yè)人員和領(lǐng)取失業(yè)保險(xiǎn)金人員情況的信息監(jiān)測，為政府的宏觀決策提供依據(jù)。

我國保險(xiǎn)業(yè)總資產(chǎn)達(dá)11308億元

最新統(tǒng)計(jì)顯示，截至2004年9月，我國保險(xiǎn)業(yè)總資產(chǎn)達(dá)到11308億元，與年初相比，增長幅度為23．95％，保險(xiǎn)資金運(yùn)用余額達(dá)到10162億元。截至8月，已開業(yè)保險(xiǎn)公司和正在籌建的公司已超過80家。保險(xiǎn)中介機(jī)構(gòu)已達(dá)1000多家。

信托公司將分三類標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管

中國銀監(jiān)會非銀行金融機(jī)構(gòu)監(jiān)管部主任高傳捷表示：“信托公司分類監(jiān)管辦法已完成制度論證，具體的分類標(biāo)準(zhǔn)爭取年內(nèi)完成。?！狈诸悩?biāo)準(zhǔn)主要體現(xiàn)在“信托公司治理結(jié)構(gòu)指引”、信托公司內(nèi)部控制指引”和“信托公司經(jīng)營活動監(jiān)管”等法規(guī)中。

格林斯潘認(rèn)為油價(jià)上漲影響小于70年代

美國聯(lián)邦儲備理事會(FED)主席格林斯潘表示,油價(jià)上漲對通膨和經(jīng)濟(jì)成長的影響應(yīng)會小于70年代。但格林斯潘也承認(rèn),若油價(jià)"極度"上揚(yáng),則造成"更嚴(yán)重"影響的可能性會上升。

CBOE今推中國指數(shù)期貨

全球最大的期權(quán)交易所――美國芝加哥期權(quán)交易所（CBOE）的全資子公司CBOE期貨交易所（CFE）將推出CBOE中國指數(shù)期貨，并計(jì)劃在近期推出中國指數(shù)期權(quán)。CBOE中國指數(shù)期貨是標(biāo)準(zhǔn)化的期貨合約，將采用現(xiàn)金結(jié)算，其基礎(chǔ)標(biāo)的為CBOE中國指數(shù)。

國內(nèi)消費(fèi)品需求依然強(qiáng)勁

澳洲麥格理銀行集團(tuán)最近的一份調(diào)查結(jié)果顯示，中國各個(gè)行業(yè)的經(jīng)理人預(yù)計(jì)，未來數(shù)月的產(chǎn)品需求不會顯著放慢。該報(bào)告指出，盡管水泥和汽車行業(yè)的需求疲軟，但消費(fèi)品的需求依然強(qiáng)勁。

篇8

關(guān)鍵詞：校企合作 實(shí)踐教學(xué)

中圖分類號：G712 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：C DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2014.03.168

隨著高職教育的發(fā)展，以提高學(xué)生的實(shí)踐技能，培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)能力為目標(biāo)的教育理念越來越突顯出其重要性。采用“校企合作”的方式，建立高職專業(yè)實(shí)踐教學(xué)體系，加強(qiáng)動手操作能力的培養(yǎng)，提高學(xué)生的職業(yè)能力，以滿足企業(yè)崗位人才需求?！督逃筷P(guān)于全面提高高等職業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量的若干意見》指出，加強(qiáng)與企業(yè)深度合作，通過走出去、請進(jìn)來的辦法，使企業(yè)專家參與到人才培養(yǎng)中來，加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)體系的建設(shè)，培養(yǎng)企業(yè)需要的人才。

根據(jù)多媒體專業(yè)人才培養(yǎng)的實(shí)際需求，以技術(shù)服務(wù)為紐帶，構(gòu)建校企結(jié)合、資源共享、雙贏共進(jìn)的實(shí)踐教學(xué)體系。主要包括實(shí)踐課程的設(shè)置、實(shí)踐教學(xué)條件建設(shè)、實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量評價(jià)幾個(gè)方面。

1 實(shí)踐課程的設(shè)置

校企雙方共同制訂實(shí)踐教學(xué)方案，安排階段性綜合實(shí)訓(xùn)和集中性崗位實(shí)踐，使學(xué)生獲得較為系統(tǒng)的基本技能訓(xùn)練和專業(yè)技能訓(xùn)練；鼓勵(lì)將課堂建到產(chǎn)業(yè)園區(qū)、企業(yè)等生產(chǎn)一線，社會當(dāng)學(xué)校、企業(yè)當(dāng)課堂、車間當(dāng)教室，使教學(xué)過程與生產(chǎn)過程緊密銜接；引入企業(yè)新技術(shù)、新工藝方面的實(shí)踐訓(xùn)練，增強(qiáng)學(xué)生職業(yè)能力。按照人才培養(yǎng)方案，將課程分為ABC三類，A類課程為“理論”課程，B類課程為“理論+實(shí)踐”課程，C類課程為純“實(shí)踐”課程。B類課程的實(shí)踐課時(shí)不少于50%，C類課程的實(shí)踐課時(shí)為100%。實(shí)踐教學(xué)課時(shí)占專業(yè)教學(xué)總課時(shí)的比重達(dá)到50%以上。集中性崗位實(shí)踐累計(jì)達(dá)到半年以上，即800課時(shí)以上。

2 實(shí)踐教學(xué)條件建設(shè)

在校企合作辦學(xué)思想指導(dǎo)下，構(gòu)建校企合作的校內(nèi)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地和校外實(shí)訓(xùn)基地，充分利用內(nèi)部資源，正確引入外部資源，實(shí)踐教學(xué)體系是加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)的職業(yè)性、開放性，提高學(xué)生專業(yè)核心能力，為實(shí)踐教學(xué)的順利開展創(chuàng)造條件。

2.1 校內(nèi)實(shí)訓(xùn)條件建設(shè)

根據(jù)多媒體設(shè)計(jì)與制作行業(yè)發(fā)展和職業(yè)崗位工作的需要，與行業(yè)知名企業(yè)合作，針對典型工作崗位，逐步建設(shè)與完善網(wǎng)站設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)室和多媒體設(shè)計(jì)與制作實(shí)訓(xùn)室。每個(gè)實(shí)訓(xùn)室應(yīng)提供幾十個(gè)實(shí)踐崗位，實(shí)訓(xùn)室能提供企業(yè)所需的軟件環(huán)境，滿足項(xiàng)目制作要求的硬件設(shè)施以及模擬的企業(yè)氛圍。通過實(shí)訓(xùn)室的實(shí)踐學(xué)習(xí)，使學(xué)生具備專業(yè)理論知識的基礎(chǔ)，得到動手實(shí)踐的鍛煉，在課程中以項(xiàng)目實(shí)踐的教學(xué)方法，以練促學(xué)，提高學(xué)生的專業(yè)技能和實(shí)戰(zhàn)操作水平，使學(xué)生在就業(yè)時(shí)具有項(xiàng)目制作經(jīng)驗(yàn)，從而擴(kuò)大學(xué)生的就業(yè)范圍和就業(yè)機(jī)會。

2.2 校內(nèi)生產(chǎn)性實(shí)習(xí)基地建設(shè)

校內(nèi)生產(chǎn)性實(shí)習(xí)基地作為學(xué)生實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)教學(xué)的場所，具有制作企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目和學(xué)校教學(xué)的雙重作用，為校內(nèi)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)和頂崗實(shí)習(xí)提供保障。本專業(yè)目前擁有生產(chǎn)性實(shí)習(xí)基地“愛DO工作室”、“酷拍數(shù)碼攝影工作室”、“演播廳”等校內(nèi)實(shí)習(xí)基地。一方面為學(xué)生進(jìn)行課程階段性實(shí)習(xí)提供了真實(shí)的企業(yè)環(huán)境；另一方面，通過承接真實(shí)的企業(yè)項(xiàng)目，對公司網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)計(jì)與制作，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目提供技術(shù)支持，服務(wù)于社會，借助于此，幫助學(xué)生快速掌握操作技能，積累工作經(jīng)驗(yàn)，為校外頂崗實(shí)習(xí)打好基礎(chǔ)。

2.3 校外實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)基地建設(shè)

多媒體設(shè)計(jì)與制作專業(yè)貫徹“以就業(yè)為導(dǎo)向”的辦學(xué)方針，以培養(yǎng)社會需要、行業(yè)認(rèn)可、企業(yè)能用的服務(wù)省會和區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展的高端技能型專門人才為目標(biāo)，依據(jù)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師的崗位標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持“互動、共享”原則，開展“育人、培訓(xùn)、科研”戰(zhàn)略型校企合作，通過多家網(wǎng)站制作公司合作，共建校外實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)基地，學(xué)生在最后一個(gè)學(xué)期到校外實(shí)習(xí)基地進(jìn)行頂崗實(shí)習(xí)。校外實(shí)習(xí)基地涵蓋了網(wǎng)站設(shè)計(jì)與制作、平面設(shè)計(jì)、影視制作等多個(gè)專業(yè)相關(guān)的領(lǐng)域。通過在實(shí)習(xí)基地中進(jìn)行頂崗實(shí)習(xí)，使學(xué)生有針對性地對專業(yè)技能進(jìn)行加強(qiáng)訓(xùn)練，以培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)技能。專業(yè)制定了學(xué)生校外實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)相關(guān)管理規(guī)定，對學(xué)生實(shí)習(xí)期間的紀(jì)律規(guī)范進(jìn)行要求，在培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)核心能力的同時(shí)，也培養(yǎng)了學(xué)生社會適應(yīng)能力。

3 實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量評價(jià)

質(zhì)量評價(jià)體系是進(jìn)行教學(xué)質(zhì)量評價(jià)的前提和依據(jù)，制定的質(zhì)量評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)要客觀、公正并具有可操作性。在實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量評價(jià)體系中，以相關(guān)企業(yè)的評價(jià)為主導(dǎo)，注重學(xué)生職業(yè)能力與綜合素養(yǎng)的考核，采用過程考核與成果考核結(jié)合、專業(yè)技能考核與綜合素質(zhì)考核結(jié)合、學(xué)院評價(jià)與企業(yè)和社會評價(jià)結(jié)合、學(xué)生自評與學(xué)生互評相結(jié)合的綜合考核方法，重視實(shí)踐技能的考核。在考核形式上，可以與職業(yè)技能鑒定、技能大賽結(jié)軌，采取“以證代考”、“以賽代考”等形式。在考核內(nèi)容上，側(cè)重項(xiàng)目的制作、提出問題、解決問題、實(shí)際應(yīng)用能力的考核，注重考核內(nèi)容的實(shí)用性。在課程評判上，可采取“項(xiàng)目匯演+論文”、“筆試+項(xiàng)目制作”、社會調(diào)研報(bào)告等形式，以提高學(xué)生綜合素養(yǎng)。構(gòu)建以職業(yè)技能為主要內(nèi)容，以企業(yè)專家為考評主體，以職業(yè)崗位標(biāo)準(zhǔn)為評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，符合行業(yè)規(guī)范和專業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)的教學(xué)質(zhì)量評價(jià)體系。

高職教育目標(biāo)在于培養(yǎng)企業(yè)第一線需要的技能型專門人才，在校企嵌入式合作下建立實(shí)踐教學(xué)體系，進(jìn)行實(shí)踐課程、教材開發(fā)、師資隊(duì)伍、實(shí)踐條件等幾個(gè)方面的建設(shè)，注重學(xué)生操作技能、職業(yè)能力的培養(yǎng)，使人才培養(yǎng)更有目的性、準(zhǔn)確性、適應(yīng)性，實(shí)現(xiàn)學(xué)校和企業(yè)的及時(shí)互動、雙向滲透、無縫對接。

參考文獻(xiàn)：

[1]王國玲.淺析高職電子商務(wù)專業(yè)“校企合作”實(shí)踐教學(xué)體系的改革與實(shí)施[J].教育與職業(yè)，2013，（3）.

[2]黃澤鈞.論高等職業(yè)院校實(shí)踐教學(xué)體系的構(gòu)建[J].教育與職業(yè)，2013，（3）.

[3]卜晨月.高等職業(yè)教育實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量監(jiān)控體系研究[J].中國教育技術(shù)裝備，2013，（18）.

[4]陳思義.基于能力導(dǎo)向下的高職實(shí)踐教學(xué)改革探索[J].成人教育，2013，（3）.

篇9

騰訊視頻暑期奇幻季由《九州天空城》打響頭炮。這部由企鵝影業(yè)打造、騰訊視頻獨(dú)播的奇幻巨制，在上線13小時(shí)之內(nèi)突破1.5億播放量，證明了此前對目標(biāo)用戶的準(zhǔn)確預(yù)估，給基于大數(shù)據(jù)的“主題季組合拳”打了一針強(qiáng)心劑。

根據(jù)電視劇市場調(diào)研報(bào)告顯示，在2016上半年播出的50部電視劇中，如《歡樂頌》等爆款劇，往往有著大IP、全陣容和強(qiáng)話題的特點(diǎn)。這種自帶群眾基礎(chǔ)和原著粉、演員顏值和演技都在線、話題營銷和粉絲“自來水”源源不絕的劇集，畢竟不是多數(shù)。而《羋月傳》《武神趙子龍》《女醫(yī)明妃傳》等古裝IP劇依然最受關(guān)注，都市劇要想占得一席之地，必須話題度、時(shí)尚感和網(wǎng)感兼具才行。大數(shù)據(jù)時(shí)代對業(yè)界的影響，除了反映觀眾的喜好，更是對未來創(chuàng)作的參考。

年輕女性最愛《太陽的后裔》等言情偶像劇，滿足浪漫少女心，而男性則最愛雄性荷爾蒙劇，即懸疑、軍旅、諜戰(zhàn)等題材電視劇，這似乎無需數(shù)據(jù)單憑常識就可判斷。然而常識觸碰不到的地方還是需要數(shù)據(jù)說話。平臺方看到的是，歷年暑期檔，收視率和點(diǎn)擊量都會出現(xiàn)一個(gè)峰值，各大視頻網(wǎng)站的競爭會進(jìn)入白熱化階段，從2014年暑期檔收視第一的《花千骨》，到2015年同樣在暑期開啟收視小高峰的《古劍奇譚》，可知每年暑期創(chuàng)造收視高峰的電視劇都有共同點(diǎn)――年輕化、偶像化、奇幻題材。觀眾方、用戶方看到的是，各大視頻網(wǎng)站的獨(dú)播劇占比呈增長趨勢，而獨(dú)播就意味著差異化競爭，意味著平臺對劇集的判斷和選擇會直接影響觀眾的點(diǎn)擊量?！敖裉煳蚁肟词裁磩?，我會立刻反應(yīng)出該點(diǎn)開哪個(gè)視頻APP”，這就是平臺方想要的客戶記憶點(diǎn)。

在《忠誠與流失：中國視頻網(wǎng)站付費(fèi)會員調(diào)查報(bào)告》 中可以看到，付費(fèi)看獨(dú)播劇逐漸成為剛需。一來付費(fèi)劇規(guī)模在提升，以騰訊視頻為例，從去年的4部付費(fèi)劇到今年的20部，增長率高達(dá)400%，隨之而來的是付費(fèi)市場的迅速擴(kuò)張，有超過53%的用戶愿意為電視劇付費(fèi)買單，而讓他們更愿意掏錢的，顯然是獨(dú)家內(nèi)容、粉絲福利以及更多個(gè)性化產(chǎn)品。

而年輕觀眾無疑承包了暑期檔的主要購買力。從以往數(shù)據(jù)得出的年輕用戶的口味偏好，讓騰訊視頻重拳推出了暑期“奇幻季”概念，通過《九州天空城》《青云志》《幻城》《權(quán)力的游戲6》四部大劇來布陣。電視劇還是網(wǎng)劇的劃分在影視人眼中從來都不是一個(gè)問題，劇集背后是誅仙的龐大原著粉、郭敬明作品的強(qiáng)大號召力、當(dāng)紅主演的巨大粉絲效應(yīng)和長篇熱播劇集的口碑積累，這才是平臺方綜合考量的基礎(chǔ)。 粉絲從參與走向主控“和明星一起發(fā)彈幕吐槽”終實(shí)現(xiàn)

年輕觀眾的需求是“一切皆可玩”。對于年輕觀眾來說，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容只是持久粘性的一個(gè)因素，在內(nèi)容上加上好玩的元素才是留住他們的制勝法寶。綜合騰訊視頻《大學(xué)生視頻行為調(diào)查》、企鵝智庫《新生代網(wǎng)民研究》、北京大學(xué)市場與媒介研究中心《90后媒介使用習(xí)慣研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)可知，85后、90后、95后群體中，開啟彈幕的用戶已達(dá)到四分之一，彈幕在年輕群體中徹底告別小眾，他們已經(jīng)養(yǎng)成“無彈幕不吐槽”的觀劇習(xí)慣，甚至通過彈幕來了解劇情發(fā)展。除了彈幕以外，截屏、表情包、鬼畜等也是年輕受眾喜愛的“玩劇”方式。

以往，年輕觀眾都是以個(gè)人的身份參與到他們認(rèn)為好玩的劇中，交流多限于粉絲之間，即便形成了“飯團(tuán)”，也和明星、平臺、片方等有著溝通的“鴻溝”，這種“上與下”的關(guān)系使得粉絲只是參與者或旁觀者?，F(xiàn)在片方和平臺“走下來了”，積極參與粉絲的隊(duì)伍，成為“粉絲群頭”，時(shí)刻關(guān)注著粉絲“討論的是什么”，以粉絲為考慮，為粉絲謀福利。不得不說，這是一個(gè)制劇觀念的巨大轉(zhuǎn)變。

騰訊視頻電視劇內(nèi)容運(yùn)營中心總監(jiān)黃杰介紹道：“我們在產(chǎn)品功能上開放了一個(gè)榜單的功能，比如說《青云志》《幻城》，如果你喜歡李易峰或者馮紹峰，可以打榜；再比如，我只喜歡李易峰，只想看他，我們有一個(gè)技術(shù)手段可以解決―在播放框的時(shí)候可以選擇只看某一個(gè)明星，選擇了‘只看他’之后，播放畫面就只有他出現(xiàn)的每一個(gè)鏡頭，也可以組合選擇，選擇只看李易峰+趙麗穎之類的；我們還會開放‘邊看邊買’功能，比如大家看《青云志》的時(shí)候，最想買燒火棍，可以通過這個(gè)功能簡單實(shí)現(xiàn)?！?/p>

除了看劇時(shí)的多元化個(gè)人定制，“和明星一起發(fā)彈幕吐槽”這個(gè)有點(diǎn)瘋狂的想法，現(xiàn)在也可以實(shí)現(xiàn)了。想象下，當(dāng)你正在發(fā)彈幕吐槽《青云志》中鬼厲的造型時(shí)，李易峰也許會默默地出現(xiàn)在彈幕上，發(fā)評論告訴你“其實(shí)我也不怎么喜歡這個(gè)造型”?？磩〉臅r(shí)候聊不夠？可以在明星QQ群等待《九州天空城》《青云志》《幻城》等各大劇集的主演“空降”，感受他們“不聊天就覺得好無聊”的90后癥狀。 會員有更多個(gè)性化服務(wù)購買VIP會員成粉絲變現(xiàn)的最佳途徑

在視頻網(wǎng)站早期的VIP會員特權(quán)里，“去廣告”曾經(jīng)是最大的福利。然而在視頻網(wǎng)站混戰(zhàn)的今日，去廣告已經(jīng)不能滿足廣大受眾的需求。說到底，追“劇”追到最后追的是“人”。而通過電視劇吸收來的粉絲則擁有“追星”和“探索周邊”的迫切心情。不管是網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播還是網(wǎng)播，平臺方都是吸粉的重要根據(jù)地。如何將粉絲變現(xiàn)是視頻網(wǎng)站一直在探討的產(chǎn)業(yè)課題。目前看來，購買VIP會員是變現(xiàn)粉絲的最佳途徑。那么如何才能吸引劇粉購買VIP會員呢？這種會員制的用戶模式到底有哪些優(yōu)勢和福利呢？

在線上，會員制可以享受內(nèi)容方面的獨(dú)家體驗(yàn)。正如企鵝影業(yè)營銷推廣總監(jiān)巫天旭透露，剛剛上線的《九州天空城》排播每周會員會多看4集。除了劇集、劇情搶先知曉的模式之外，平臺方如騰訊視頻還為VIP會員提供獨(dú)家紀(jì)錄片等粉絲衍生欄目，讓粉絲體驗(yàn)到定制化、差異化的內(nèi)容服務(wù)。

在線下，會員制延伸到“花式追星”的行為中。號稱“全宇宙最早看片”的超前點(diǎn)映模式就是其中一種。7月5日，騰訊視頻通過H5在全球召集9名觀眾提前觀看《青云志》，后臺數(shù)據(jù)顯示已有超過10萬人報(bào)名。在《九州天空城》《青云志》和《幻城》觀看方面，會員粉絲的看片提前量甚至超過了傳統(tǒng)模式的媒體看片。這也進(jìn)一步印證了黃杰的話，觀眾的“自來水”口碑傳播，已經(jīng)成為非常重要的影視劇傳播模式。甚至，在一定程度上，口碑傳播已是媒體和觀眾共同成就的結(jié)果，而不再是單一主導(dǎo)了。

奇幻季作為“主題季組合拳”的新風(fēng)尚，在會員制方面有更大的嘗試。會員可享受兩場“VIP尊享之夜”。粉絲不但能享受到最前排的座位，跟明星最零距離的觀感，還有機(jī)會上臺跟明星進(jìn)行親密互動。甚至這種互動被細(xì)分為“追劇前”和“追劇后”兩個(gè)時(shí)段，前者可增加看劇時(shí)的代入感和親切感，后者則滿足劇迷們的深度好奇。在一些特殊日期里會有“特別企劃”，比如7月12日馬天宇生日，粉絲會被開放生日探班通道，粉絲可以近距離和偶像一起慶生。

除此之外，更多的個(gè)性化服務(wù)是大勢所趨。如專屬彈幕頭像，“你可以選擇李易峰的頭像，也可以選擇趙麗穎的頭像”。黃杰表示，會員還擁有投票打榜特權(quán)，比如觀看《青云志》時(shí)，每10分鐘就會掉下來一個(gè)道具，可能是一個(gè)燒火棍，撿了之后就可以獻(xiàn)給劇中自己喜歡的演員，“VIP獲得打榜道具的幾率會高于非VIP用戶”。

全方位產(chǎn)業(yè)布局成趨勢 “這個(gè)組合拳的拳頭有點(diǎn)大”

在“一切皆是流量”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，和“全民娛樂”的泛娛樂時(shí)代，勾連起兩大熱門領(lǐng)域的視頻網(wǎng)站當(dāng)然不會只滿足于“為他人作嫁衣”的劇集播放功能。此番與片方實(shí)現(xiàn)聯(lián)合營銷也是騰訊視頻奇幻季發(fā)力的重點(diǎn)。

在以往的產(chǎn)業(yè)鏈中，片方出品和制作電視劇，視頻網(wǎng)站作為播出平臺來播放，廣告主來買單，片方和廣告主一起營銷，各個(gè)環(huán)節(jié)分工明確、各自獨(dú)立。在此次的暑期奇幻季里，騰訊視頻第一次做了整合的閉環(huán)營銷，由片方來提供IP授權(quán)，為演員提供各種支持，騰訊視頻則提供用戶和宣發(fā)推廣，廣告主提供渠道和營銷資源，如此三位一體，是基于片方、視頻網(wǎng)站、廣告主三方對彼此的訴求，整合資源，以期資源利用率和效果最大化。

由此，視頻網(wǎng)站開辟出更廣闊的天地。在這個(gè)營銷閉環(huán)中可以徹底地實(shí)現(xiàn)在游戲上的聯(lián)動、在地推上的聯(lián)合營銷等等“三贏”的營銷模式。比如在超市、在商場、在書店等實(shí)體場所，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺，片方、視頻網(wǎng)站、廣告主可三方打通平臺壁壘聯(lián)合營銷。周邊開始也將帶來巨大的市場，比如前文中提到的《青云志》邊看邊買供應(yīng)商合作，還有如餐飲或美妝等各個(gè)行業(yè)的異業(yè)合作?！毒胖萏炜粘恰芬矔l(fā)行手游和頁游等游戲衍伸產(chǎn)業(yè)。巫天旭透露：“游戲中的人物設(shè)定和我們劇是有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性的，是有深度結(jié)合的，這個(gè)劇其實(shí)對我們企鵝影業(yè)來講是一個(gè)比較全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的范本。”

篇10

關(guān)鍵詞：課例；課例研究；課堂觀察；學(xué)生參與

結(jié)合職業(yè)學(xué)校學(xué)生的特點(diǎn)，我們以動漫專業(yè)主干課程為載體進(jìn)行專業(yè)項(xiàng)目課程課例開發(fā)與實(shí)驗(yàn)研究，研究的宗旨是通過專業(yè)項(xiàng)目課例的開發(fā)和實(shí)施提升專業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量。在研究過程中遇到了一系列的問題，如：在課例開發(fā)過程中如何根據(jù)行業(yè)需求確定合理的課例項(xiàng)目？在課例實(shí)施中如何優(yōu)化課例，提高課堂有效性？如何組織學(xué)生積極參與，提升專業(yè)素養(yǎng)？文章重點(diǎn)闡述以上問題及解決措施，希望能為同行提供值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

確定符合行業(yè)需求的課例項(xiàng)目是專業(yè)項(xiàng)目課程課例研究的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

《江蘇省職業(yè)學(xué)校專業(yè)課項(xiàng)目課程課例研發(fā)指南》中指出，課例開發(fā)要按照以下九大步驟：確定課例項(xiàng)目、分析課例背景、設(shè)定學(xué)習(xí)目標(biāo)、描述學(xué)習(xí)任務(wù)、組織學(xué)習(xí)內(nèi)容、創(chuàng)設(shè)教學(xué)情境、豐富課程資源、主導(dǎo)學(xué)習(xí)過程、設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)評價(jià)。

課例教學(xué)項(xiàng)目的選擇與確定是課例研發(fā)過程的首要環(huán)節(jié)，教學(xué)項(xiàng)目的選擇合理與否，直接影響著課例研發(fā)的質(zhì)量及實(shí)施效果。課例教學(xué)任務(wù)的分解、教學(xué)內(nèi)容的組織、教學(xué)過程的設(shè)計(jì)以及具體實(shí)施，都圍繞項(xiàng)目的展開而進(jìn)行。課例的教學(xué)評價(jià)，也是將學(xué)生完成項(xiàng)目任務(wù)的質(zhì)量、實(shí)施項(xiàng)目的過程與態(tài)度等方面作為主要評測標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)的。如何合理確定專業(yè)項(xiàng)目課程課例項(xiàng)目，使學(xué)校培養(yǎng)的專業(yè)人才符合行業(yè)需求？

首先，我們組織專業(yè)骨干教師根據(jù)行業(yè)需求及崗位分析調(diào)研報(bào)告，在專業(yè)項(xiàng)目課程中選取典型的學(xué)習(xí)項(xiàng)目，形成課例開發(fā)目錄。

然后，為了專業(yè)課例項(xiàng)目適應(yīng)行業(yè)需求，聘請課程專家、行業(yè)企業(yè)專家等力量進(jìn)行研討論證，確定課例項(xiàng)目開發(fā)目錄。

如在《二維動畫》課程中，專業(yè)教師確定了表-1中的課例體系，但經(jīng)專家研究認(rèn)為此體系不夠全面，雖然對學(xué)生二維動畫制作能力能進(jìn)行扎實(shí)的訓(xùn)練和培養(yǎng)，但只是單一項(xiàng)目、單個(gè)動作的練習(xí)。五年制高職畢業(yè)生將來從事的工作主要是動畫中期制作，經(jīng)論證，為了讓學(xué)生通過《二維動畫制作》課程的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，對二維動畫有一套完整的制作經(jīng)驗(yàn)和規(guī)范訓(xùn)練，能達(dá)到企業(yè)的用人要求，經(jīng)專家和課題組老師論證，將該課程典型的課例確定為動畫制作――謄清、中間畫繪制、線條轉(zhuǎn)換制作、上色及動畫短片制作（見表-1）。

在《影視后期特效》課例目錄中，根據(jù)企業(yè)需求增加了“三維攝像機(jī)運(yùn)用”這一模塊。

課例實(shí)施過程中的課堂觀察是優(yōu)化課例、提高課堂有效性的有效途徑

課題組成員對課例進(jìn)行集成開發(fā)，形成開發(fā)成果，對開發(fā)的課例進(jìn)行優(yōu)化，希望將課例成果作為范例，為職業(yè)學(xué)校課程改革提供示范和借鑒，以引導(dǎo)職業(yè)學(xué)校教師掌握課程開發(fā)技術(shù)，提高專業(yè)課程開發(fā)能力和實(shí)施水平。如何對課例進(jìn)行優(yōu)化，提高課堂有效性？需要在課例實(shí)施中進(jìn)行實(shí)踐反思、修改和完善。

1.課例實(shí)施研究的流程?！靶袆咏逃蹦Ｊ街袕?qiáng)調(diào)“三次實(shí)踐、兩次反思”。表-2是課例研究的實(shí)踐與反思流程表。

2.課堂觀察是課例實(shí)施與反思的重要環(huán)節(jié)，是課例優(yōu)化的有效手段

從表-2中可見，課堂觀察在優(yōu)化課例過程中的核心作用，華東師范大學(xué)課程與教學(xué)研究所開發(fā)的《課堂觀察框架》中列出課堂觀察的4個(gè)維度，20個(gè)視角，68個(gè)觀察點(diǎn)，其中四個(gè)維度指學(xué)生學(xué)習(xí)、教師教學(xué)、課程性質(zhì)和課堂文化。我們依據(jù)動漫專業(yè)的項(xiàng)目課例，以《課堂觀察框架》為藍(lán)本，開發(fā)適合的課堂觀察表，在課例實(shí)施過程中進(jìn)行課堂觀察與反思，如《課堂教學(xué)時(shí)間分配表》《教師任務(wù)布置的有效性觀察表》《情境創(chuàng)設(shè)的有效性觀察表》《教師對學(xué)生錯(cuò)誤的處理觀察表》《學(xué)生參與度觀察表》。表-3是影視后期處理課程中運(yùn)動跟蹤特效制作課例中的《情境創(chuàng)設(shè)的有效性觀察表》。

團(tuán)隊(duì)成員通過準(zhǔn)備的一系列觀察表在課例實(shí)施中進(jìn)行不同角度的觀察、討論、進(jìn)行反思，將發(fā)現(xiàn)的問題聚焦與細(xì)化，對課例及教學(xué)設(shè)計(jì)進(jìn)行修改完善。如通過表-3情境創(chuàng)設(shè)的有效性觀察表，發(fā)現(xiàn)（1）本課例創(chuàng)設(shè)的情境能吸引學(xué)生的興趣并保持關(guān)注。（2）從學(xué)生制作完成情況觀察，創(chuàng)設(shè)的第三個(gè)情境，跨度偏大，難度偏難。（3）觀察情境的耗時(shí)、學(xué)習(xí)目標(biāo)、是否關(guān)注高級技能的形成的結(jié)果顯示，教師能圍繞學(xué)習(xí)目標(biāo)，通過創(chuàng)設(shè)情境逐步引導(dǎo)學(xué)生解決問題，是一種有效的教學(xué)策略。不足是學(xué)生靈活應(yīng)用技能解決問題的能力欠缺，在每三個(gè)情境創(chuàng)設(shè)時(shí)需要做修改。

通過課題組成員一系列的課堂觀察、討論與反思，對課例進(jìn)行修改完善，使課例能充分保證課堂教學(xué)有效性。

在課例開發(fā)與實(shí)施過程中組織學(xué)生積極參與學(xué)習(xí)是人才培養(yǎng)質(zhì)量提升的關(guān)鍵

要達(dá)到預(yù)定的教學(xué)效果，僅僅開發(fā)出優(yōu)秀的課例是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，以學(xué)生為主體的課堂是魅力課堂的關(guān)鍵。如何組織學(xué)生積極參與學(xué)習(xí)是值得研究的一個(gè)課題。在教學(xué)過程中要以生為本，倡導(dǎo)學(xué)生自主學(xué)習(xí)、合作學(xué)習(xí)，積極參與，使學(xué)生的專業(yè)技能水平符合行業(yè)需要。

1.在課例開發(fā)過程，堅(jiān)持“以生為本”的理念。針對動漫專業(yè)主干課程操作實(shí)踐性強(qiáng)的特點(diǎn)，尤其在課例開發(fā)的創(chuàng)設(shè)教學(xué)情境、設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)過程、設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)評價(jià)等環(huán)節(jié)中，引導(dǎo)學(xué)生自主學(xué)習(xí)。

巧設(shè)學(xué)習(xí)情境，引導(dǎo)學(xué)生自主學(xué)習(xí)。在教學(xué)內(nèi)容的選取上，要使教學(xué)內(nèi)容能夠滲透到學(xué)生的實(shí)際工作崗位中，提升學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)。評價(jià)、總結(jié)反思、拓展延伸，是自主學(xué)習(xí)的另一重要環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)多元評價(jià)體系，使學(xué)生積極參與評價(jià)，發(fā)現(xiàn)問題，主動修改完善。

2.在教學(xué)過程設(shè)計(jì)中，倡導(dǎo)學(xué)生自主學(xué)習(xí)、合作學(xué)習(xí)

（1）引導(dǎo)學(xué)生自主學(xué)習(xí)。在教學(xué)過程中，以學(xué)生為主體，以項(xiàng)目引導(dǎo)教學(xué)，有序的組織學(xué)生針對問題進(jìn)行積極的討論，給學(xué)生思考的空間，挖掘?qū)W生的潛能，學(xué)生能夠獨(dú)立解決的問題教師不要幫著做。時(shí)刻關(guān)注學(xué)生在課堂上的狀態(tài)及參與程度，及時(shí)調(diào)整教學(xué)進(jìn)程。

（2）組織學(xué)生合作學(xué)習(xí)。

在教學(xué)中，結(jié)合實(shí)際工作中相應(yīng)崗位的具體要求，提出項(xiàng)目化的教學(xué)方案，模擬真實(shí)的工作環(huán)境.以小組“合作學(xué)習(xí)”的方式進(jìn)行展開，通過分組合作學(xué)習(xí)，形成師生交流、生生互動的合作效果。

首先，選取適合“合作學(xué)習(xí)”的任務(wù)。在課堂學(xué)習(xí)中教師把崗位工作中需要完成的典型的工作任務(wù)搬到課堂中來。如在二維動畫制作課程中，教師將一個(gè)時(shí)長為1分29秒的片頭動畫進(jìn)行分解，并將該動畫片頭的27個(gè)鏡頭根據(jù)難度劃分為A、B、C三個(gè)級別。

其次，合作小組的結(jié)構(gòu)要合理。教師可將全班同學(xué)根據(jù)專業(yè)技能水平的不同，將3-4人分為一組，分配工作任務(wù)。

再次，合作學(xué)習(xí)中教師要能夠有效的掌控課堂。在整個(gè)的學(xué)習(xí)過程中，教師需要巡視、觀察、引導(dǎo)。而且，教師要適時(shí)且及時(shí)地對合作的效果進(jìn)行多方面、多維度的評價(jià)。