導(dǎo)語：如何才能寫好一篇消費金融行業(yè)報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

行業(yè)方面，標(biāo)普11個行業(yè)均獲得升幅。醫(yī)療保健行業(yè)漲3.54%表現(xiàn)最佳，年初至今漲幅10.77%。電訊行業(yè)緊跟其后，反彈3.52%，但年初至今該行業(yè)僅上漲了0.49%。該行業(yè)從美國大選日至今跌幅5.97%，是唯一一個從大選日至今仍然報跌的行業(yè)。金融行業(yè)漲幅2.19%，繼續(xù)受惠于加息預(yù)期和減稅預(yù)期。板塊年初至今漲幅8.05%，自大選日漲幅51.10%，領(lǐng)跑行業(yè)板塊。

上周交易量較前一周小幅下滑，比一年平均水平低10%，比五年平均水平低13%。隨著市場持續(xù)上漲，可測量的波動率增加，從上周的1.51%上漲到2.31%，高于1.37%的一年平均水平和五年平均2.15%。

美企去年四季度財報的強勁表現(xiàn)是助推市場上周再創(chuàng)新高的主要動力，此外，強勁的現(xiàn)金流、降低的所得稅率使股票市場2018年更具有吸引力，而美元的疲軟也有一定的影響。

財報季目前為止已經(jīng)有131家公司（占市值33.9%和公司總數(shù)25.9%）公布了其2017年四季度財報，其中101家超預(yù)期，17家表現(xiàn)遜于預(yù)期，13家符合預(yù)期。本周將是財報季高峰期，預(yù)期此輪財報的將主導(dǎo)本周市場交易。本周120家公司將公布財報，占市值的34.8%，下周將有94家公司接著公布財報，占市值的11.3%。

美元持續(xù)走弱，美國財長表示，這一疲軟幫助了美國的貿(mào)易，促進(jìn)了銷售和利潤率。但特朗普此后表示美元將會有所好轉(zhuǎn)。

篇2

世博會建立知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心

上海將通過建立世博會參展方知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心等舉措,保障世博會參展方的各項知識產(chǎn)權(quán),參展方在專利申請、商標(biāo)注冊等方面,都將按有關(guān)規(guī)定享有優(yōu)先權(quán)。

按照《世博會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)綱要》,參展方在上海世博會上首次展出的發(fā)明創(chuàng)造,在自展出之日起6個月內(nèi),在中國申請專利時不喪失新穎性;參展方在上海世博會上展出物品首次使用的商標(biāo),在自展出之日起6個月內(nèi),在中國申請商標(biāo)注冊時可以享有優(yōu)先權(quán)。

浦東未來三年基建將投千億元

原浦東和南匯兩區(qū)合并后,按照“兩規(guī)合一”的要求,結(jié)合“十二五”規(guī)劃的編制,目前正在對浦東的總體規(guī)劃進(jìn)行修編。從現(xiàn)狀來看,浦東有兩條自然肌理,一條是沿黃浦江,人口集中、產(chǎn)業(yè)集聚,主要發(fā)展與金融中心建設(shè)有關(guān)的金融、商務(wù)、會展等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。一條是沿海,空間較廣、人口較少、成本較低,主要發(fā)展與航運中心建設(shè)有關(guān)的航運、貿(mào)易、物流,以及重裝備、航空等先進(jìn)制造業(yè)。還有圍繞浦東城市肌理形成的四個圈層:第一層是內(nèi)環(huán)以內(nèi)的中央分區(qū),第二層是外環(huán)以內(nèi)的中心城區(qū),第三層是外環(huán)以外的疏朗區(qū),第四層是郊環(huán)周邊和以南的生態(tài)區(qū)。

產(chǎn)業(yè)

第四架ARJ21-700在滬成功首飛

4月13日下午,我國第四架具有自主知識產(chǎn)權(quán)的ARJ21-700飛機(jī)在上海成功首飛,標(biāo)志著我國新支線飛機(jī)進(jìn)入高強度、大密度試飛階段,對于加快ARJ21-700飛機(jī)試飛取證工作、按期取得適航證具有重要意義。目前ARJ21-700飛機(jī)國內(nèi)外協(xié)議訂單和意向訂單累計達(dá)到了240架。

臨港產(chǎn)業(yè)園將建核電制造基地

在東海之濱的臨港產(chǎn)業(yè)園,上海電氣正在興建集核島、常規(guī)島、大型鑄鍛件于一體的綠色能源――核電制造基地,其為世博工程提供的直接、間接服務(wù)以及設(shè)備、機(jī)械和器材達(dá)100億元人民幣。

上海新外灘力促產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型

在打通交通瓶頸的同時,新外灘將成為上海優(yōu)先發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、力促產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型新動力?！皷|方華爾街”和“上海的香榭麗舍大街”將成為外灘發(fā)展的兩大目標(biāo)。

滬上高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)將突破千億元

統(tǒng)計表明,上海高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化9個領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2009年的6500億元,上升到2010年的7400億元左右。9個重點領(lǐng)域2010年凈增產(chǎn)業(yè)規(guī)?？赏_(dá)到1065億元,增長14%,高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增長將大大快于上海工業(yè)增長。眼下,上海一批高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化項目正在取得突破。

楊浦區(qū)吸引國外服務(wù)平臺入駐

百年工業(yè)老區(qū)楊浦初步形成了以知識經(jīng)濟(jì)為核心的新興產(chǎn)業(yè)體系,高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)每年保持30%以上的增幅,吸引了美國硅谷銀行、聯(lián)合國南南技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所等公共服務(wù)平臺入駐。

《上海版權(quán)產(chǎn)業(yè)報告》

《上海版權(quán)產(chǎn)業(yè)報告》4月12日正式,這份開創(chuàng)國內(nèi)先河的版權(quán)產(chǎn)業(yè)報告的面世,標(biāo)志著上海擁有了一份最具權(quán)威的版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南。

《上海版權(quán)產(chǎn)業(yè)報告》指出,從2004年至2007年,上海版權(quán)產(chǎn)業(yè)的增加值從669.51億元上升到1085.81億元,占當(dāng)年上海GDP的比重從8.29%上升到8.91%;上海版權(quán)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人數(shù)從60.75萬人上升到76.45萬人,占當(dāng)年上海全社會各行業(yè)從業(yè)人數(shù)的比重從7.26%上升到8.41%;上海口岸與版權(quán)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的海關(guān)商品出口額從294.37億美元上升到545.50億美元。

上汽“葉子”概念車全球首發(fā)

4月11日,在世博會上汽通用館中,上汽自主研發(fā)的概念車“葉子”全球首發(fā)。在世博會期間,它將與通用汽車概念車EN-V一起,在汽車館內(nèi)向全世界的游客展示人們期待的2030年城市交通美景。

長 三 角

長三角啟動鐵路銀行卡售票試點

長三角地區(qū)鐵路售票受理銀行卡試點日前正式啟動,試點期間,上?；疖囌?、上海南站、杭州站、蘇州站和無錫站等5個鐵路站點的部分售票窗口可受理銀行卡購票。此次試點工作的啟動標(biāo)志著世博支付環(huán)境建設(shè)取得重大進(jìn)展。

世博游客游南京可享景點優(yōu)惠

為了保證南京旅游的質(zhì)量和聲譽,南京已經(jīng)啟動打造“全國最誠信旅游城市”行動,凡在上海世博會期間到南京來觀光旅游的散客,憑世博門票可以享受景點門票優(yōu)惠:夫子廟秦淮風(fēng)光帶5折;總統(tǒng)府、閱江樓、玄武湖、明文化村8折;將軍山風(fēng)景區(qū)7折;寶船遺址公園6折。南京市目前有470家旅行社,有70%的旅行社從事接待服務(wù)。

3A級工業(yè)園區(qū)蘇州占三席

4月19日,新加坡《商業(yè)時報》中國工業(yè)園區(qū)新評級,將254家工業(yè)園區(qū)分為AAA級至C級七個級別,僅有十個園區(qū)躋身AAA級,其中蘇州占了三席,它們分別是蘇州工業(yè)園區(qū)、昆山經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)和蘇州高新區(qū)。根據(jù)這份報告,中國的工業(yè)園區(qū)每年吸引了三分之一的外國直接投資。

杭州免費發(fā)放10萬份旅游券

上海世博會期間,杭州市向參觀世博杭州館的游客免費發(fā)放10萬份、每份價值400元的旅游消費券以吸引世博游客赴杭州旅游。

世博期間預(yù)計將有7000萬人次游客到訪上海,其中大約70%的游客可能會繼續(xù)前往上海之外的長三角其他城市游覽,而這其中又可能會有65%以上的客流會來杭州游玩。

世博期間,杭州由兩家獲得授權(quán)的旅行社組織杭州市民參觀上海世博會。

“迎世博、游鎮(zhèn)江”計劃啟動

江蘇省鎮(zhèn)江市在長三角地級市中率先到滬推出“迎世博、游鎮(zhèn)江”聯(lián)動計劃,其“分流”世博游客的目標(biāo)是200萬人次。

世博期間,鎮(zhèn)江發(fā)放“迎世博、游鎮(zhèn)江”的特惠旅游“護(hù)照”,持有這一“護(hù)照”的游客游覽鎮(zhèn)江旅游景區(qū)可享受門票4至6折的優(yōu)惠;鎮(zhèn)江博物館、民間文化藝術(shù)館、醋文化博物館免門票;在指定旅游飯店消費時可享受住宿費4至7折、餐費8.8至9.5折的優(yōu)惠。這種特惠“護(hù)照”將通過多種渠道向世博游客發(fā)放。

數(shù)字

756項

一季度,上海市簽訂外商直接投資合同項目756項,比去年同期增長3.3%;簽訂外商直接投資合同金額36.78億美元,增長7%;實際到位金額24.41億美元,增長5.2%。

400公里

有“黃金線路”之稱的軌道交通10號線4月10日投入試運營,上海軌道交通路網(wǎng)總里程由此突破400公里。

85.5分

國家統(tǒng)計局上海調(diào)查總隊公布的專項調(diào)查顯示,城市環(huán)保公眾滿意度達(dá)85.5分,4年來首次達(dá)到國家環(huán)境保護(hù)模范城市標(biāo)準(zhǔn)。

528.8分

“全球國際金融中心競爭力指數(shù)”4月7日在上海浦東,上海以528.8分列居第三,僅次于紐約和倫敦。

篇3

2013年以來是中國互聯(lián)網(wǎng)金融大發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融沖擊著我國各傳統(tǒng)金融領(lǐng)域，總體而言互聯(lián)網(wǎng)保險走出了第一步。但是由于互聯(lián)網(wǎng)特性，短期內(nèi)銷售的產(chǎn)品可能還是集中，在車險、意外險以及理財型等較簡單的產(chǎn)品。對于復(fù)雜的壽險類產(chǎn)品銷售，要達(dá)到一定的規(guī)模尚需時日。未來隨著消費者保險意識的增強，保險產(chǎn)品由“被動銷售”變成主動“購買”也井非不可能。長遠(yuǎn)來看，互聯(lián)網(wǎng)保險具有能降低客戶保費，滿足客戶個性化需求的能力，必然有較大的發(fā)展空間。

通常，保險產(chǎn)品的銷售包含了如下的四個階段:最初的信息收集階段，這一階段包括市場研究、基本的信息收集和研究、產(chǎn)品設(shè)計;其他的售前活動，主要包括風(fēng)險評估、給客戶建議、為客戶提供個性化的需求匹配以及和客戶談判等;第三階段進(jìn)人正式的銷售階段，主要包括合同的簽汀，發(fā)行保單和保費支付等;最后一個階段為售后的服務(wù)階段，這一階段包括保單管理、賠付管理以及風(fēng)險控制。

這四個過程缺一不可，用戶體驗以及客戶關(guān)系的維護(hù)也是一個長期過程，所以需要客戶在短期內(nèi)有良好的體驗和評價井不太容易。通常，對于保險前期銷售的完成，前兩個銷售環(huán)節(jié)尤其重要，這也說明了為何目前保險行業(yè)的主要銷售渠道為人渠道。前期客戶對產(chǎn)品功能理解十分重要，人起的就是信息傳遞和解釋的作用。因此對于某此較簡單的產(chǎn)品尤其是車險、意外險等保險產(chǎn)品，由于其產(chǎn)品設(shè)計本身相對簡單，期限不長，因此人在前期起的作用井不是很大。因而如果客戶對這類產(chǎn)品有需求，完全可以自己收集信息進(jìn)行產(chǎn)品比較井購買。因此這類產(chǎn)品適合網(wǎng)銷，而且按目前數(shù)據(jù)來看，這類產(chǎn)品網(wǎng)銷增長迅速。

目前已經(jīng)有約40家保險公司建立了自己的銷售平臺，但是總體而言銷售效果井不是很好。第三方銷售平臺如慧擇網(wǎng)等經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，但是目前依然太小。以美國的保險第三方銷售平臺經(jīng)驗來看，這類平臺規(guī)模很難做大，盈利也相對有限，最終難以逃脫被收購的命運。綜合電商是互聯(lián)網(wǎng)保險的一個不錯的選擇，淘寶、京東等綜合電商去年曾經(jīng)創(chuàng)造過不少網(wǎng)銷的經(jīng)典案例，但是綜合來看，多數(shù)網(wǎng)銷產(chǎn)品均屬于高回報的理財型產(chǎn)品，對于保障類產(chǎn)品，網(wǎng)銷路依然漫長。

依據(jù)保險業(yè)協(xié)會公布的互聯(lián)網(wǎng)保險行業(yè)報告，截莊2013年底，我國互聯(lián)網(wǎng)保險銷售額已經(jīng)達(dá)到了291億元，同比增長46%,2003年至2013年復(fù)合成長率達(dá)到68%，顯T了超高的成長性。但是總體來看，互聯(lián)網(wǎng)渠道對整體貢獻(xiàn)的比例依然較低，2013年僅為1.69%。我們預(yù)計未來保險網(wǎng)銷將依然保持快速的增長，網(wǎng)銷的理財型保險產(chǎn)品有望逐步對銀保渠道形成替代，降低保險公司對銀保渠道的依賴。

由于產(chǎn)品簡單和趨于標(biāo)準(zhǔn)化，財險網(wǎng)銷發(fā)展很快。網(wǎng)銷的車險產(chǎn)品與傳統(tǒng)渠道銷售的車險產(chǎn)品相比，具有明顯的價格優(yōu)勢。在美國目前互聯(lián)網(wǎng)保險網(wǎng)銷已經(jīng)占到了總保費收人的三成左右;在英國約有近兩成的非壽險是通過互聯(lián)網(wǎng)銷售的，而且目前移動互聯(lián)網(wǎng)銷售的車險也處于快速成長期;在全國，目前互聯(lián)網(wǎng)保險銷售也出現(xiàn)了較快增長，過往十年的年均復(fù)合增速達(dá)到68%。目前國互聯(lián)網(wǎng)保險銷售，絕大多數(shù)是車險產(chǎn)品，網(wǎng)銷已經(jīng)成為了繼電銷之后車險的有一個重要的創(chuàng)新渠道?？梢灶A(yù)見由于方便實惠，網(wǎng)銷車險將繼續(xù)保持快速增長。由于產(chǎn)險產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和簡單性，我們認(rèn)為未來互聯(lián)網(wǎng)將成為產(chǎn)險產(chǎn)品銷售的主流渠道。在安永2012年進(jìn)行的全球保險消費者調(diào)查y,y，國市場部分，超過4成的被訪者表不他們會通過網(wǎng)站比較非壽險產(chǎn)品，有近5成的訪問者表不他們已經(jīng)通過了互聯(lián)網(wǎng)購買過財產(chǎn)險產(chǎn)品，可見財產(chǎn)險產(chǎn)品的網(wǎng)銷是易于被客戶接受的。

篇4

網(wǎng)上商業(yè)世界的火熱

IDC（中國）研究公司了《電子商務(wù)服務(wù)業(yè)及阿里巴巴商業(yè)生態(tài)的社會經(jīng)濟(jì)影響》白皮書。其中透露，2008 年中國電子商務(wù)交易額增長約20%，面向個人消費者的電子商務(wù)交易額增長約為30%，淘寶網(wǎng)2008 年交易額約在1000億人民幣，同比增長130%。即使B2B 業(yè)務(wù)受到了危機(jī)沖擊，但B2C 和C2C 幾乎完全不受影響。該白皮書還預(yù)計，到2010 年，中國的電子商務(wù)交易總額將超過3 萬億元人民幣。2008 年電子商務(wù)交易的火熱，與受金融危機(jī)沖擊而低迷的宏觀經(jīng)濟(jì)情況形成了鮮明的對比。

無獨有偶，電子商務(wù)巨頭亞馬遜公司也于日前表示，2008 年假期是有史以來銷售業(yè)績最好的假期。在2008 年12 月15 日，網(wǎng)購商品數(shù)量達(dá)到峰值，世界范圍內(nèi)的消費者在當(dāng)天訂購了630 萬件商品，平均每一秒鐘就有72.9 件商品被訂購。

這種熱度與傳統(tǒng)銷售市場形成鮮明對比。據(jù)美國市場調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的統(tǒng)計結(jié)果，由于遭遇罕見的金融危機(jī)，2008 年圣誕節(jié)前后的假日購物季，盡管商家不斷推出誘人折扣，但消費者出手謹(jǐn)慎，出現(xiàn)多年未見的慘淡局面。國際購物中心委員會數(shù)據(jù)顯示，2008 年圣誕節(jié)至年底是40 年來最黯淡的一個銷售季。

消費品零售市場出現(xiàn)罕見的“一邊是火焰，一邊是海水”現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)銷售成為反周期的亮點。這一特殊現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在零售市場，在其他領(lǐng)域也有體現(xiàn)。在全球遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)之時，電子游戲行業(yè)卻迎來了難得的銷售大旺。微軟報告稱，2008 年11 月是Xbox 360 游戲機(jī)在歐洲銷售最好的一個月，同比增長了124%。根據(jù)市場調(diào)研公司NPD 的數(shù)據(jù)，2008 年美國游戲行業(yè)總體銷售增長25%，單單10 月份游戲銷售較2007 年全年增長了35%――那正是全球金融危機(jī)鬧騰最歡的時刻。傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的新趨勢電子游戲（包括網(wǎng)絡(luò)游戲）成為反周期行業(yè)不是偶然。困難時期人們可能不會長途旅游，但呆在家里玩網(wǎng)絡(luò)游戲是人人都能消費的。以中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場為例，大多數(shù)玩家每月消費約在50 元至200 元人民幣之間，約相當(dāng)于一天的薪酬收入。網(wǎng)絡(luò)游戲的價格彈性相對較小，金融危機(jī)對其直接沖擊很有限。與此同時，虛擬世界給人們還提供了難得的逃避現(xiàn)實的可能性，一個人在現(xiàn)實生活中也許只能扮演不如人意的角色，但在虛擬世界中卻有無數(shù)種可能。

人類社會已經(jīng)迎來網(wǎng)絡(luò)化生存的大趨勢，這種趨勢一旦形成將不再改變。金融危機(jī)成為一個特殊的外因，讓這一趨勢更直接地暴露在世人面前。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提供了新型的生產(chǎn)和銷售方式，在金融危機(jī)沖擊之下，這種特殊的業(yè)態(tài)反而贏得了市場。

新形勢之下，需要企業(yè)有新的思維。網(wǎng)絡(luò)不僅為人們提供了無限可能的虛擬世界，還成為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)發(fā)展的新空間。經(jīng)濟(jì)景氣時期，這部分市場似乎可以忽略；當(dāng)經(jīng)濟(jì)處于低谷時，人們發(fā)現(xiàn)這里還是抵御金融危機(jī)沖擊的“避難所”。對于投資者，這意味著經(jīng)濟(jì)低迷之下新的投資機(jī)會；對于銀行而言，也完全可以在這里發(fā)掘出巨大的業(yè)務(wù)空間。市場角度的救企經(jīng)濟(jì)發(fā)展總有其固有規(guī)律，一個經(jīng)濟(jì)周期里，與低谷都是必然存在的，當(dāng)經(jīng)濟(jì)低谷來臨時，敦促政府“救市”的聲音充斥了我們的耳膜。中國政府一直強調(diào)需要新思維，我們必須在金融危機(jī)對實體經(jīng)濟(jì)造成實質(zhì)性沖擊之前，做好未雨綢繆的工作。事實證明，政府調(diào)動國內(nèi)資源的能力是驚人的，并且，已經(jīng)迅速出臺了大量措施“救市”，但作為市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的企業(yè)個體，束手等待國家的救援無疑是不切實際的。

總理在元旦考察中明確表示，我國采取應(yīng)對金融危機(jī)的措施不能簡單地說是4 萬億，而是一攬子計劃，把擴(kuò)大內(nèi)需、振興產(chǎn)業(yè)和科技支撐結(jié)合起來。國務(wù)院組織有關(guān)部門正在制定兩大規(guī)劃：第一，是擴(kuò)大內(nèi)需的10 條規(guī)劃；第二，是10 個重要產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和振興規(guī)劃。其中兩個規(guī)劃已經(jīng)制定出來了，就是鋼鐵業(yè)和汽車業(yè)。另外，對原來制定的中長期科技發(fā)展規(guī)劃，凡是與經(jīng)濟(jì)聯(lián)系緊密的，都要加快實施。

這些政策會對中國經(jīng)濟(jì)短期內(nèi)增長產(chǎn)生巨大推動作用，相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)自然獲益匪淺，但值得注意的是，所謂十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，除了輕工業(yè)和紡織業(yè)之外，基本都是國企，甚至是央企占主導(dǎo)地位的行業(yè)。

篇5

[摘要]根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，滲透率為47.9%；共計新增網(wǎng)民3117萬人，同比增長5.02%．我國網(wǎng)民規(guī)模進(jìn)入低增長的新常態(tài)。

[

關(guān)鍵詞 ]新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

[基金項目]國家社科基金重點項目《新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略研究》的階段性成果（項目批準(zhǔn)號：13AXW006）

一、巨量的網(wǎng)民規(guī)模為新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)

1．網(wǎng)民規(guī)模為6.49億戶。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）顯示，截至2014年年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，滲透率為47.9%；共計新增網(wǎng)民3117萬人，同比增長s.02%．我國網(wǎng)民規(guī)模進(jìn)入低增長的新常態(tài)。

2．手機(jī)網(wǎng)民超過PC互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)。

《報告》顯示，截至2014年年底，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到55678萬戶，比2007年的5040萬戶增長了10.05倍，年均增長143.53%。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至2014年的85.8%，手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)超越PC互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民。具體見表1。

從表1可以看出，雖然手機(jī)網(wǎng)民的增速依然保持在2位數(shù)，是全體網(wǎng)民增速的2倍多，但是即將進(jìn)入平穩(wěn)增長階段。

3．智能手機(jī)用戶超過5億戶。

2014年，全國移動電話用戶總數(shù)達(dá)12.86億戶，新增4G和3G移動電話用戶分別為9728.4萬戶和8364.4萬戶，總數(shù)分別達(dá)到9728.4萬戶和48525.5萬戶，中國智能手機(jī)用戶量超過5億。

4．周上網(wǎng)時間突破26小時。

2014年，我國網(wǎng)民周上網(wǎng)時長為26.1小時，平均每天為3.73小時，具體見表2。

5．游戲市場用戶過5億戶。

首先，根據(jù)游戲工委、CNG中新游戲研究聯(lián)合的《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2014年，中國游戲市場用戶數(shù)量約達(dá)5.17億人，比2008年的0.67億戶增長了6.72倍，年均增長111.94%．具體見表3。

其次，2014年年底，移動游戲用戶數(shù)量約達(dá)到3.58億人，比2008年的980萬人增長了35.48倍，年均增長591.33%，具體見表4。

6．互聯(lián)網(wǎng)使用率較高。

經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率一方面已經(jīng)普及度較高，如即時通信的使用率為90.6%，另一方面互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用人數(shù)的增長率增長平穩(wěn)，最高的是博客的24.2%，旅行預(yù)訂和團(tuán)購的分別為22.7%，其他的都低于20%。需要注意的是，博客經(jīng)過近幾年的低谷期之后，重新煥發(fā)新春；而電子郵件和微博出現(xiàn)負(fù)增長。

相對于PC互聯(lián)網(wǎng)的平穩(wěn)增長，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用則出現(xiàn)了高速增長，增長率最高的是手機(jī)旅行預(yù)訂的194.6%，其次是手機(jī)網(wǎng)上支付的73.3%和手機(jī)網(wǎng)上銀行的69.2%。值得注意的是，手機(jī)微博應(yīng)用人數(shù)出現(xiàn)了13.0%的下滑。

二、新媒體產(chǎn)業(yè)繼續(xù)高歌猛進(jìn)

（一）互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)高速增長。

1．整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場達(dá)到1540億元。

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2014年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入同比增長40.O%，高達(dá)1540億元，比2010年的325.5億元，增長了3.73倍，年均增長93.28%，具體見表5。

從表5可以看出，我國網(wǎng)絡(luò)廣告收入依然保持40%的高速增長，將超過全國電視和報紙的廣告收入之和．預(yù)計2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入會超過傳統(tǒng)媒體。

2．細(xì)分市場出現(xiàn)分化。

根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，2014年，搜索關(guān)鍵字廣告超越電商廣告，成為第一大細(xì)分市場，而品牌廣告的市場份額進(jìn)一步下降，視頻貼片廣告的份額在穩(wěn)步上升，例如，2014年第四季度．搜狐視頻營收為5，100萬美元，同比增長64%。具體見表6。

3．互聯(lián)網(wǎng)媒體高歌猛進(jìn)但出現(xiàn)了分化。

2014年，百度、阿里巴巴、騰訊、搜狐、奇虎360等14家互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告收入之和為1206.34億元，同比增長43.80%；16家的市值為5254.22億美元。其巾百度的廣告收入為484.95億元，是中央電視臺的兩倍多，阿里巴巴的廣告收入也高達(dá)375.1億元，是央視的1.5倍多。在互聯(lián)網(wǎng)公司中，增速最高的是樂視網(wǎng)，達(dá)到101.17%．騰訊、奇虎360和搜狐的廣告收入已經(jīng)超過新浪，以新浪為代表的門戶網(wǎng)站已經(jīng)趨于沒落，從新浪的市值（22億美元）趕不上微博的市值（27.49億美元）就可以看出。具體見表7。

4．移動廣告高速增長。

隨著手機(jī)用戶的快速增長，移動廣告占比大幅度增長，逐步超越PC端成為主流。

(1)百度的移動收入超過PC端。2014年第四季度，百度總營收為人民幣140.50億元，移動營收在百度所占比例為42%，高于上一季度的36%；在2014年12月份，來自于移動端的搜索營收首次超過了PC端。

(2)騰訊。2014年第四季度騰訊的廣告收入同比增長75010至26.27億元，主要原因是受觀看用戶數(shù)增加使得視頻廣告收入增長以及由于QQ空間手機(jī)版及微信公眾賬號所推動，令移動社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告收入增加。

(3)阿里巴巴。2014年第四季度，阿里巴巴移動交易總額為人民幣3270億元，同比增長213%，占比42%，而上年同期為20%，第三季度為36%：移動月活躍用戶為2.65億人，同比增長95%，而截至2014年9月30日為2，17億；移動營收為人民幣64.20億元，同比增長448.25%，占比24.52%。

（二）游戲產(chǎn)業(yè)市場過1100億元。

1．游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模大。

據(jù)游戲工委、CNG中新游戲研究聯(lián)合的《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2014年，游戲市場實際銷售收入達(dá)到1144.8億元，同比增長37.7%：比2008年的185.6億元增長了5.17倍，年均增長86.14%。具體見表8。

在游戲銷售收入市場中，客戶端仍然為第一大市場，為608.9億元，得益于手機(jī)網(wǎng)民的快速增長，手游收入首次超越頁游達(dá)到274.9億，同比增長144.6%，占比24.014%。具體見表9。

2．網(wǎng)絡(luò)游戲公司依然保持高增長。

2014年，騰訊、網(wǎng)易、搜狐、完美世界等6家上市的網(wǎng)絡(luò)游戲公司依然保持26.28%的高速增長，奇虎360的增速甚至高達(dá)141.9%，而搜狐卻出現(xiàn)了0.03%的下滑。具體見表10。

（三）互聯(lián)網(wǎng)金融初具規(guī)模。

2013年被稱為“互聯(lián)網(wǎng)金融元年”，此后，P2P快速發(fā)展，眾籌融資開始起步，互聯(lián)網(wǎng)支付和基金銷售不斷創(chuàng)新，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)入發(fā)展的新階段。截至2014年7月底，中國人民銀行為269家第三方支付企業(yè)頒發(fā)了支付業(yè)務(wù)許可證。2014年上半年，我國網(wǎng)貸行業(yè)成交量約為818.37億元，預(yù)計行業(yè)全年成交量將達(dá)2000億元。

1.P2P網(wǎng)貸。

在數(shù)量方面，截至2014年6月． P2P網(wǎng)貸平臺數(shù)量達(dá)到1263家，半年成交金額接近1000億元人民幣，接近2013年全年成交金額。

在地區(qū)分布方面，截至2014年6月，全國P2P網(wǎng)貸平臺為1263家．網(wǎng)貸平臺主要分布在東部沿海民間借貸發(fā)達(dá)的地區(qū)，其中廣東(316家)、浙江（168家）、山東（87家）、北京(70家)、上海（62家），三省兩市共計703家P2P網(wǎng)貸平臺，超過了全國總數(shù)的55%。

在交易金額方面，2014年7月行業(yè)成交額則超過了200億元。預(yù)計2014年年底行業(yè)月成交額會超過300億元，全年成交額超過3000億元。

在投資人數(shù)量方面，截至2014年7月，P2P網(wǎng)貸投資的數(shù)量約為29萬人，行業(yè)存量資金為337.6億元，比2013年增長近一倍。而單個投資人所持有的資金約為10萬元。具體見表11。

2．眾籌融資。

根據(jù)零壹數(shù)據(jù)，截至2014年底，國內(nèi)已有128家眾籌平臺，其中，股權(quán)眾籌平臺為32家，商品眾籌平臺為78家。15家主要商品眾籌平臺成功融資的項目總數(shù)為3014個，籌資金額為2.7億元，活躍支持人數(shù)為70萬以上，股權(quán)眾籌籌資金額超過15億元。

3．互聯(lián)網(wǎng)支付。

2014年，互聯(lián)網(wǎng)支付用戶規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)大，手機(jī)支付增長尤為迅猛。截至12月底手機(jī)支付用戶突破2.17億，同比增長73.3%，是互聯(lián)網(wǎng)支付市場整體增長速度的5倍有余，使用手機(jī)支付者占網(wǎng)民總數(shù)的39.0%．比2013年底的25.1%增加了13.9個百分點。

截至2014年7月，我國共269家企業(yè)獲得了三方支付牌照，其中90家企業(yè)獲得互聯(lián)網(wǎng)支付牌照，37家獲得移動電話支付牌照，其中，北京地區(qū)獲得支付牌照的企業(yè)最多，為55家，其次是上海，為24家，廣東21家排名第三，浙江和江蘇均為16家，其余地區(qū)均未超過10家，在2013年獲牌的27家企業(yè)中，雖然各家企業(yè)所在地不同，但只有5家業(yè)務(wù)范圍覆蓋全國，其它均在公司所在地省級行政區(qū)劃內(nèi)拓展業(yè)務(wù)。

相關(guān)的支付公司有成立于2004年12月的浙江支付寶網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、快錢公司、匯付天下、中國電信翼支付等。

三、大規(guī)模并購頻繁發(fā)生

在相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策利好、消費產(chǎn)業(yè)升級等多重因素的推動下，傳媒業(yè)市場持續(xù)繁榮，再加上并購政策松綁、互聯(lián)網(wǎng)巨頭大舉并購等的進(jìn)一步刺激，傳媒業(yè)并購市場活躍。

（一）傳媒業(yè)市場并購金額過2200億元。

1．并購市場綜合情況。

綜合Wind等相關(guān)市場公司數(shù)據(jù)，2014年我國并購數(shù)量過200起，交易規(guī)模過2200億元，單項交易金額大。

2．單項并購金額高達(dá)492億元。

2014年，以百視通收購東方明珠是傳媒業(yè)市場單筆最大的并購，涉及金額為492億元（尚未完成），以并購金額排名計算，前10位涉及金額全部超過30億元，具體見表12。

3．傳媒上市公司并購交易金額為1635億元。

根據(jù)相關(guān)資料整理，2014年文化傳媒公司股權(quán)投資的交易額達(dá)到1635億人民幣，其中互聯(lián)網(wǎng)上市公司交易金額為1235億元，國內(nèi)A股上市的傳媒公司股權(quán)投資的交易額達(dá)到348億人民幣．互聯(lián)網(wǎng)公司交易金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)傳媒公司。具體見表13。

4.TABLE等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的并購。

2014年，阿里巴巴、騰訊、百度、奇虎360和小米等五大互聯(lián)網(wǎng)巨頭憑借強大的資本實力大肆收購，不斷完成自身的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。具體見表14、15、16、17、18。

近幾年來，阿里巴巴、騰訊、百度、奇虎360和小米公司等互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極進(jìn)入傳媒業(yè)，通過收購等手段來大力布局自身的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，其目的是以新聞來引流而以其他服務(wù)來賺取真金白銀。

四、未來發(fā)展趨勢展望

1．總體判斷。

得益于我國人均GDP突破7000美元，國家把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成整個經(jīng)濟(jì)的底層架構(gòu)等政策的鼓勵下，我國新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高級發(fā)展階段，因此，雖然我國的新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展具備了較大的規(guī)模，但未來幾年，得益于互聯(lián)網(wǎng)與其它產(chǎn)業(yè)的融合，我周的新媒體產(chǎn)業(yè)將依然處于快速增長階段。

2趨勢展望。

首先，傳媒業(yè)市場格局徹底變局?？梢灶A(yù)計，雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告增速不可能再保持40%以上的高速增長，但2015年仍然會保持30%以上的高速增長，其廣告會超過2000億元，這將超過所有傳統(tǒng)媒體的廣告之和。

其次，“互聯(lián)網(wǎng)+”有機(jī)融合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)?！癟ABLE”等五大互聯(lián)網(wǎng)巨頭以其巨量的互聯(lián)網(wǎng)用戶、先進(jìn)的大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)、較為成熟的探索，將快速升級和改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，這也為新媒體產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展提供支撐。

第三，移動互聯(lián)網(wǎng)成為主導(dǎo)。2015年，得益于龐大的手機(jī)用戶，移動互聯(lián)網(wǎng)將接過PC互聯(lián)網(wǎng)的接力棒，進(jìn)一步推進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第四，020大力發(fā)展。隨著五大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在020領(lǐng)域的加速布局，一線城市020消費由增量向提質(zhì)轉(zhuǎn)變，二三線城市將進(jìn)入增量增長階段，餐飲、休閑020市場模式趨向于成熟，醫(yī)療、家政020市場需求亟需釋放。

第五，并購出現(xiàn)新趨勢。成長性是上市公司市值管理的核心，為了維持較高的成長性，傳媒業(yè)公司紛紛通過并購來實現(xiàn)自己的高成長性。一是上市公司吸收合并上市公司成為新趨勢，百視通吸收合并東方明珠打造千億市值傳媒公司就是典型；二是“上市公司+PE”模式成為新主流：三是跨界并購蔚然成風(fēng)。

第六，互聯(lián)網(wǎng)媒體退市到國內(nèi)上市。目前，國內(nèi)資本市場的市盈率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于海外市場，去年，巨人網(wǎng)絡(luò)、盛大游戲、分眾傳媒等中概股紛紛從國外退市，并計劃在國內(nèi)資本市場上市。

第七，大數(shù)據(jù)進(jìn)入商業(yè)化。近兩年，大數(shù)據(jù)發(fā)展迅速，但是還依然處于初級發(fā)展階段，而在未來，大數(shù)據(jù)與電子商務(wù)、廣告、金融、安全等的結(jié)合更加緊密，大數(shù)據(jù)的商業(yè)化進(jìn)程大大加快。

第八，商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)級互聯(lián)網(wǎng)公司開始出現(xiàn)。2014年9月19日，阿里巴巴在美國成功上市，實際募資超過250億美元，成為有史以來募資額最高的IPO。在2014年，阿里巴巴一方面通過收購傳媒企業(yè)為其在美國的上市造勢，另一方面攜其從美國上市融來的250億美元巨資大力布局傳媒業(yè)。騰訊、百度和奇虎360等上市互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在傳媒業(yè)大肆收購，初步形成了巨型的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

當(dāng)然，我國新媒體產(chǎn)業(yè)也存在一定的問題：一是互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)增速放緩；二是過多的傳統(tǒng)資源產(chǎn)業(yè)為了成長性通過并購進(jìn)入傳媒業(yè)，但是其核心能力并不足以支持其在傳媒業(yè)的發(fā)展；三是BAT巨頭的巨資收購也使得傳媒業(yè)新項目的估值過高，在一定程度上不利于整個傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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[5]文飛翔：《盤點“BAT+3M”五大互聯(lián)網(wǎng)巨頭2014投資布局》，虎嗅網(wǎng)，huxiu.com/article/108 847/l.html

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篇6

正方：中糧深謀遠(yuǎn)慮的打算

廣東華南酒業(yè)總經(jīng)理張志祥認(rèn)為，中糧酒業(yè)今后將在旗下“名莊薈”中鋪設(shè)君頂酒莊、桑干莊園、盆地酒園，以及中糧國外收購酒莊等產(chǎn)品，打造中糧“產(chǎn)區(qū)酒”概念，以應(yīng)對進(jìn)口葡萄酒的市場沖擊。

記者在采訪中總結(jié)道，大多數(shù)支持者都認(rèn)為，金融危機(jī)后，中國、印度等國家和地區(qū)將成為葡萄酒消費的“黃金之域”，隨著中國對進(jìn)口葡萄酒的政策寬松以及我國中產(chǎn)階層的不斷壯大，進(jìn)口葡萄酒隨著關(guān)稅的下降蜂擁而至進(jìn)入中國市場。中糧海外購買酒莊是其和洋葡萄酒進(jìn)行市場競爭的重要戰(zhàn)略計劃。

據(jù)世界葡萄酒行業(yè)報告預(yù)測，高檔葡萄酒最近3年的年均銷量增長50％，酒莊酒的銷量年均增長則達(dá)到了100％，中低端的飲料葡萄酒一直占據(jù)主導(dǎo)地位，我國高端的莊園葡萄酒消費正逐步興起。葡萄酒作為舶來品，本身就是一種時尚和品位的象征，海外的酒莊都有不同的歷史文化底蘊，這一點是中糧所難以企及的。海外買酒莊對于中糧而言不但能夠彌補其自身先天的不足，而且還會提高中糧產(chǎn)品品牌在國際上的影響力，為其打開國際市場鋪平道路。

一位業(yè)內(nèi)觀察人士告訴記者，中糧在海外買酒莊顯得更經(jīng)濟(jì)快捷，購買當(dāng)年就能釀酒，見效比較快，在“面子文化”比較盛行的中國，消費者更樂意接受海外的酒莊酒。國內(nèi)酒莊酒市場的混亂現(xiàn)象打擊了消費者的消費積極性，葡萄酒企業(yè)進(jìn)退兩難，再加上葡萄酒原料產(chǎn)地稀缺問題比較凸顯，像中糧這樣有實力的企業(yè)不得不開始紛紛規(guī)劃國際產(chǎn)區(qū)，這是之所以中糧向海外買酒莊的真正目的所在。

中糧集團(tuán)總裁助理、中糧酒業(yè)有限公司董事長曲叢接受媒體采訪時表示，未來酒莊酒作為中糧酒高端產(chǎn)品線，占整體收入的15%左右。曲明確表露了中糧酒業(yè)發(fā)力酒莊酒的意圖。

反方：系急功近利的投機(jī)和炒作

中糧作為中國葡萄酒業(yè)的龍頭企業(yè)，其擁有的桑干酒莊、君頂酒莊、華夏酒莊以及海外的酒莊各自都推出了相應(yīng)的酒莊酒，雖然其名聲在外，但是由于國內(nèi)消費者的消費偏好以及價格等因素，顯得高處不勝寒。雖然酒莊酒15%的收入貢獻(xiàn)讓中糧充滿期待，但中糧酒業(yè)所屬上市公司中國食品上半年的業(yè)績卻不太盡如人意。中國食品公布的2010年中期業(yè)績的利潤為1.79億元，較去年同期下降了40.57%。

篇7

陰霾已經(jīng)飄散

與一年之前為瑟瑟寒冬所包裹和半年之前冷暖交替的強烈反差完全不同，今天的全球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)出了向上爬升和聚力復(fù)蘇的鏗鏘腳步聲。

作為世界經(jīng)濟(jì)“火車頭”的美國經(jīng)濟(jì)在經(jīng)受了20世紀(jì)30年代大蕭條以來最痛苦的一年折磨之后，終于從2009年的第二季度開始迎來了復(fù)蘇的曙光。盡管美國GDP在2009年出現(xiàn)了2.7％的負(fù)增長，但相對于2008年動輒5％以上的季度跌幅而言已算是否極泰來。

與美國經(jīng)濟(jì)隨時保持著脈動與共振關(guān)系的歐洲經(jīng)濟(jì)同樣展示出了一路向好的陽光。特別是與去年第一季度歐盟27國與歐元區(qū)16國的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)同時“壞死”(GDP分別巨挫4.8％和4.9％)相比較而言，歐洲經(jīng)濟(jì)列車在接下來的時間持續(xù)發(fā)力，并在2009年最后一個季度向歐元區(qū)和歐盟成員國分別送去了0.4％和0.2％的經(jīng)濟(jì)增長“紅包”。

就在美歐經(jīng)濟(jì)奮蹄前行的同時，世界第三大經(jīng)濟(jì)體的日本也拉開了競跑的架勢。除去年第一季度經(jīng)濟(jì)巨幅下挫8.7％令日本人感到揪心之痛外，接下來的3個季度經(jīng)濟(jì)增長結(jié)果讓剛剛上臺的鳩山政府喜出望外，以致日本央行連續(xù)三次上調(diào)對經(jīng)濟(jì)狀況的預(yù)測。當(dāng)然，從“失去的十年”中走出不久的日本經(jīng)濟(jì)再遭金融危機(jī)的洗劫，2009年的GDP難免萎縮5 3％，但比其先前的預(yù)期已經(jīng)大大減少了1至2個百分點，可謂是撥云見天。

作為世界經(jīng)濟(jì)陣營中最引人注目的板塊，以“金磚四國”為代表的新興市場經(jīng)濟(jì)體率先交出了非常亮麗的成績單。其中巴西在2009年已經(jīng)取得了4％以上的太好收成，印度將6.5％的增長成果收入囊中。而與印、巴相比，中國經(jīng)濟(jì)更是氣勢如虹。盡管中國決策者曾經(jīng)為去年第一季度僅增長6.1％的尷尬而捏汗。但2009年GDP增長8.7％的厚重記錄卻再一次讓國人揚眉吐氣，中國經(jīng)濟(jì)不僅在最為艱難的一年劃出一道美麗的“V”形反轉(zhuǎn)曲線，而且以對世界經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)50％的比重讓全球再次刮目相看。需要指出的是，盡管“金磚四國”中的俄羅斯去年經(jīng)濟(jì)增長仍下降了6.8％，但這絲毫不影響新興市場經(jīng)濟(jì)體總體1.5％的正增長成果。

我們必須強調(diào)，由于美、歐、日和新興市場國家的經(jīng)濟(jì)總量占了全球經(jīng)濟(jì)總量的80％以上，因此，這些主要經(jīng)濟(jì)體正態(tài)修復(fù)和明顯改善的結(jié)果可以說明“最壞的時期已經(jīng)過去”。

其實，識別金融危機(jī)是否見底或者說世界經(jīng)濟(jì)是否反轉(zhuǎn)還可以從另外兩個標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行觀測，即各國政府的政策收縮預(yù)期和國際社會對于未來經(jīng)濟(jì)增長的預(yù)期。從目前來看，澳大利亞央行在全球已經(jīng)率先啟動了升息步伐，中國央行也超前提高了存款準(zhǔn)備金率，盡管美歐中央銀行依然維持著歷史上的最低利率狀態(tài)，但其貨幣政策轉(zhuǎn)向預(yù)期也日趨強烈。至于在未來經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期上，我們當(dāng)下所能聽到的幾乎都是一片高調(diào)。其中世界銀行在日前發(fā)表的(2010年全球經(jīng)濟(jì)展望)中將2010年全球經(jīng)濟(jì)增幅預(yù)測由2％上調(diào)至2.7％，而聯(lián)合國剛剛的《2010年世界經(jīng)濟(jì)形勢與展望》報告中預(yù)計，2010年全球經(jīng)濟(jì)將實現(xiàn)2.4％的增長。

銀行業(yè)咸魚翻身

歐美銀行機(jī)構(gòu)既是金融危機(jī)的始作俑者，自然也應(yīng)是危機(jī)的最大買單者。資料表明，在金融危機(jī)所造成的3.2萬億美元損失中，銀行業(yè)損失達(dá)1.6萬億美元。而1.6萬億美元損失中，美國銀行業(yè)損失9600億美元。歐洲銀行業(yè)損失4680億美元。不過，在歐美國家政府借助于納稅人資金對金融體系強力“輸血”的搭救之下，歐美主要銀行已經(jīng)從泥沼之中掙脫出來，并開始了重新打拼的過程。

華爾街銀行巨頭交出的答卷超出了官方與市場的預(yù)期。資料顯示，華爾街最賺錢的投資銀行――高盛集團(tuán)在2009年全年從市場到了133.9億美元的純利潤，而且這一結(jié)果為高盛成立141年以來的最高記錄，為此，高盛準(zhǔn)備敞開錢袋子向每名員工平均派發(fā)59.5萬美元的獎金。無獨有偶，美國銀行2009年全年凈利潤也由上年的40億美元增至63億美元，摩根士丹利全年的凈營收上升到234億美元，雖然花旗集團(tuán)去年全年凈虧16億美元，但這一數(shù)據(jù)相比于2008年的172億美元的虧損無疑值得彈冠相慶。

與華爾街大紅燈籠高高掛的喜氣局面一樣，歐洲銀行機(jī)構(gòu)的財務(wù)報告也是精彩紛呈。其中，英國巴克萊集團(tuán)2009年的利潤超過了100億英鎊，為此，巴克萊將向數(shù)十名交易員和管理人員發(fā)放的獎金高達(dá)數(shù)百萬英鎊；與巴克萊相比，曾經(jīng)獲得過政府200億英鎊注資的蘇格蘭皇家銀行(RBS)似乎也起死回生，去年全年的利潤也達(dá)到了60億英鎊。同樣，據(jù)法國興業(yè)銀行公布的最新財報顯示，去年該集團(tuán)凈利潤達(dá)到了503億歐元，同比猛增131％。

被利潤沖昏了大腦的歐美銀行是否還會重蹈冒險之舉而再度被打回原形是所有人都在思考和提防的事情。這種可能性并不存在。之所以如此，關(guān)鍵在于歐美國家政府愈來愈嚴(yán)苛的金融監(jiān)管。除了華盛頓將美聯(lián)儲打造成“超級監(jiān)管者”角色并設(shè)立消費者金融保護(hù)署、歐盟成立跨成員國的金融監(jiān)管委員會等原有改革舉措外，奧巴馬政府在日前還宣布擬向大型金融機(jī)構(gòu)開征特別稅費和限制金融機(jī)構(gòu)規(guī)模及其交易活動的兩項提案。同樣，英國政府也在日前出臺了限薪新規(guī)定，即只要年薪超過100萬英鎊就必須在以后3年中延緩6成花紅，同時，英國政府已經(jīng)決定從4月開始對年收入15萬英鎊以上者的稅率提高至50％。所有這些日臻完善的監(jiān)管舉措將對金融機(jī)構(gòu)的冒險行為形成強力的約束與抑制。

需要特別指出的是，歐美銀行還存在繼續(xù)破產(chǎn)的可能。資料顯示，去年和今年以來美國破產(chǎn)銀行總數(shù)已升至141家，而且聯(lián)邦儲蓄保險公司的“問題銀行”清單上仍有約500家銀行。不過，這些銀行一般都是地區(qū)性的小銀行，其破產(chǎn)輻射力相當(dāng)有限，更為關(guān)鍵的是，這些銀行并沒有像華爾街大型銀行那樣從事過大規(guī)模的金融衍生品交易，即便是破產(chǎn)，其引起的行業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)和“骨牌效應(yīng)”也被局限在一定的區(qū)域范圍之內(nèi)。全球再發(fā)生如同過去兩年金融風(fēng)暴的機(jī)率相當(dāng)之低。

是否二次探底?

從迪拜賴債風(fēng)波到希臘債務(wù)危機(jī)再到日本航空公司的破產(chǎn)，不斷發(fā)生的驚駭事件昭示“后危機(jī)”時代世界經(jīng)濟(jì)仍然面臨著許多不確定性因素的干擾，乃至世界銀行在《2010年全球經(jīng)濟(jì)展望》中警告：金融危機(jī)最糟糕的階段雖可能已經(jīng)過去，但全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇依然脆弱，同時必須警惕陷入二次衰退的可能。

政策收縮的時機(jī)與力度選擇既是對決策者的最嚴(yán)峻考驗，也是未來經(jīng)濟(jì)增長所面臨的最大風(fēng)險。一方面，“退出戰(zhàn)略”實施過早或者“剎車”力度過大?？赡艹隽私?jīng)濟(jì)的承接力，并且在新的增長引擎沒有培育出來之前可能導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的夭折。另一方面，

著“退出戰(zhàn)略”發(fā)生時滯，屆時龐大的貨幣供應(yīng)將導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)通脹，并誘發(fā)新的資產(chǎn)泡沫，進(jìn)而又會迫使一些國家采取貨幣緊縮政策，由此可能帶來新的經(jīng)濟(jì)衰退。

財政赤字與公共債務(wù)的放大是高懸于世界經(jīng)濟(jì)頭上的一把“達(dá)摩克利斯劍”。由于各國政府為實施刺激經(jīng)濟(jì)政策普遍實施擴(kuò)張性的財政政策，由此形成了大量的財政赤字，而據(jù)國際貨幣基金組織公布的數(shù)據(jù)顯示，財政赤字永久性增長1％，長期利率將上升10至60個基準(zhǔn)點，利率上升將抑制投資，進(jìn)而拖累經(jīng)濟(jì)增長。與財政赤字相伴隨的是國家債務(wù)風(fēng)險的累計。據(jù)穆迪投資服務(wù)公司統(tǒng)計，到2010年，全球公共債務(wù)將增加約15.3萬億美元，其中八成來自七國集團(tuán)。而在2010年主要國家債務(wù)占GDP之比中，希臘政府將達(dá)121％，美國上升至97.5％，英國上升至89.3％，日本將達(dá)227％。不斷增長的政府債務(wù)將成為經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇的致命軟肋。

以鄰為壑的貿(mào)易保護(hù)主義將成為沖擊世界經(jīng)濟(jì)正常持續(xù)的一大惡魔。金融危機(jī)導(dǎo)致貿(mào)易保護(hù)主義頻繁抬頭，并已使世界貿(mào)易量在2009年大幅下挫14.4％，而且由于多哈回合談判停滯不前的影響，制約貿(mào)易保護(hù)主義的力量在削弱，未來貿(mào)易救濟(jì)措施對貿(mào)易復(fù)蘇的影響范圍還將顯著擴(kuò)大，從而延緩世界貿(mào)易的增長，不利于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

經(jīng)濟(jì)動力能否實現(xiàn)有效的更替與銜接成為經(jīng)濟(jì)增長能否最終“軟著陸”的核心要件。金融危機(jī)期間全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的根本動力是政府投資，即外生增長動力，這種驅(qū)動方式已經(jīng)對私人資本與消費形成了明顯的“擠出效應(yīng)”。由于內(nèi)生力量(私人投資與消費、技術(shù)變革與創(chuàng)新)是決定經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的元素，因此，世界銀行在《2010年全球經(jīng)濟(jì)展望》報告中指出，如果私人投資與消費將有效替代政府需求并成為經(jīng)濟(jì)增長的驅(qū)動力，今年全球經(jīng)濟(jì)增幅可能高達(dá)3.4％；否則，當(dāng)年全球經(jīng)濟(jì)增速可能低至2.5％。

經(jīng)濟(jì)增長最后落腳點都應(yīng)當(dāng)歸為到就業(yè)率的提升上來，但恰恰在這一點上，人類仍然面臨著復(fù)雜的挑戰(zhàn)。區(qū)域性合作與發(fā)展組織在其世界經(jīng)濟(jì)展望報告中指出，今年工業(yè)化國家的失業(yè)率可能攀升至10％，為二戰(zhàn)以來的最高水平。而國際勞工組織則預(yù)測，發(fā)達(dá)國家的就業(yè)要到2013年才有望恢復(fù)到危機(jī)爆發(fā)前的水平，新興和發(fā)展中國家的就業(yè)要到2011年才可能恢復(fù)到危機(jī)前的水平。該報告同時指出，如果政府取消刺激經(jīng)濟(jì)的相關(guān)政策，其所涉及的51個國家中將在2010年產(chǎn)生約500萬人的失業(yè)者。失業(yè)狀況的惡化不僅減少了儲蓄。而且直接削弱了人們的支出，從而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)引擎熄火。

新引擎

金融危機(jī)帶給了全球經(jīng)濟(jì)的災(zāi)難，但也引發(fā)了人們思想觀念的變革。因此，自金融危機(jī)以來，世界各國政府都在重新審視自己的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，并尋找著未來經(jīng)濟(jì)的全新增長點和經(jīng)濟(jì)增長方式。

仰仗著美元的霸主地位并以消費作為引擎的美國經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式遭遇到金融危機(jī)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，同時，危機(jī)也充分說明，依賴于出口尤其是向歐美國家出口的亞洲經(jīng)濟(jì)增長模式也不可繼續(xù)。據(jù)此，美國總統(tǒng)奧巴馬提出了經(jīng)濟(jì)增長再平衡模式的設(shè)想，并且承諾美國將改變倚重美元和消費的發(fā)展模型，注重培養(yǎng)儲蓄和增加投資。而危機(jī)之后的亞洲國家尤其是中國、日本等國也相應(yīng)地提出了調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和刺激消費需求的經(jīng)濟(jì)政策主張。

需要說明的是，與在傳統(tǒng)的“三架馬車”(投資、消費、出口)范圍內(nèi)尋找經(jīng)濟(jì)增長模式的轉(zhuǎn)換更有意義的是，產(chǎn)生以新技術(shù)為驅(qū)動力的新經(jīng)濟(jì)增長模式幾乎是每一次經(jīng)濟(jì)衰退后的必然邏輯。因此，作為目前人類探索未來經(jīng)濟(jì)成長的最偉大成果一一低碳經(jīng)濟(jì)開始躍上各國政府決策的前臺。

篇8

確實如此，金融危機(jī)沖擊著企業(yè)本身，家具企業(yè)也不例外，而受金融危機(jī)影響的市場消費需求和消費能力又沖擊著家具銷售業(yè)績。對家具企業(yè)而言，市場信息猶如眼睛和耳朵，少了它企業(yè)就變成了瞎子和聾子，市場營銷決策也就成了盲人摸象。

以辦公家具為例，上半年還紅紅火火，因為北京奧運會的到來，家具產(chǎn)品銷售還顯得比較順暢，到了下半年，特別是金融危機(jī)發(fā)生之后，大批上半年剛投產(chǎn)的家具廠家在銷售上隨即了遭遇滑鐵盧，大量家具產(chǎn)品堆積倉庫中，企業(yè)不得不限產(chǎn)或停產(chǎn)，原先期望的利潤回報期轉(zhuǎn)眼間變成了產(chǎn)能包袱。一位在奧運會前剛剛投入家具生產(chǎn)的老說：“人家做的時候賺錢，我做的時候虧本，這到底是什么回事？”

是的，很多家具企業(yè)的老總們百思不得其解。

其實，這種情況的發(fā)生歸根結(jié)底是市場信息不對稱、市場動態(tài)把握不準(zhǔn)、決策缺乏預(yù)見性所導(dǎo)致的惡果。由此可見，市場信息的收集、調(diào)查是家具營銷中最為重要的工作，它在經(jīng)營決策中不可或缺。

那么，家具企業(yè)如何才能做好這項至關(guān)重要的工作呢？

根據(jù)家具企業(yè)自身的情況，選擇適合的市場調(diào)研方法和途徑

在家具行業(yè)奔走十多年，很少看到中國本土家具企業(yè)進(jìn)行過市場調(diào)研工作。而每當(dāng)黃繼毅建議企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研時，這些家具企業(yè)的老總們就會說：“你需要什么信息，我來告訴你？這行有二十年了，我根本不需要做什么市場調(diào)研！”

面對這種情景，黃繼毅只好說：“請告訴我，購買和使用你們家具產(chǎn)品的人都對你說了什么話？”往往，老總們都無法回答這樣的問題，因為他們壓根就沒了解過他的消費者，他們從來不和消費者交流，他們只關(guān)心經(jīng)銷商什么時候進(jìn)貨。準(zhǔn)確地說，談不上關(guān)心，而只是整天就會問經(jīng)銷商進(jìn)了多少貨，根本就沒去想過，經(jīng)銷商進(jìn)貨是與家具產(chǎn)品的消費者有關(guān)系的，關(guān)心經(jīng)銷商的進(jìn)貨是要從關(guān)心消費者開始的。

于是，黃繼毅不得不花費時間來做一些不必要的工作，花費口舌來使這些家具企業(yè)的老總們從心底愿意并領(lǐng)導(dǎo)大家來做市場信息收集工作（僅僅是收集工作，數(shù)據(jù)分析工作由另外的團(tuán)隊來完成）。

但這些家具企業(yè)很會走捷徑，他們會直接購買現(xiàn)成的社調(diào)中心、經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)編撰的家具市場形勢分析與預(yù)測報告；財大氣粗者則會委托專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場調(diào)研。

黃繼毅在為企業(yè)進(jìn)行營銷咨詢時，比較傾向于通過公司內(nèi)部相關(guān)部門進(jìn)行調(diào)研，通過該企業(yè)的經(jīng)銷商來進(jìn)行調(diào)研。黃繼毅把這項工作簡稱為“內(nèi)訪外調(diào)”。內(nèi)訪外調(diào)的優(yōu)點是針對性強，信息反饋的時效性強，簡單易行，但是一定要制定詳細(xì)的調(diào)研計劃，避免流于形式。但該實施訪方法的前提上企業(yè)自身有能力（特別是人力和時間）參與組織這樣的市場調(diào)研。

當(dāng)然，委托專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場調(diào)研，這種方法相對比較規(guī)范，但費用很高，調(diào)研時間長，不一定能滿足家具市場營銷的真實需求。而社調(diào)中心、經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)編撰的家具市場形勢分析與預(yù)測報告對家具市場的宏觀分析還可以借鑒，但資料的時效性和針對性不強，很多資料、數(shù)據(jù)都是間接采集的，實用性不大，而且價格不菲。

根據(jù)實際需求，設(shè)定目的明確、要求具體的市場調(diào)研

家具企業(yè)市場調(diào)研的目的可以分為很多種，有對某個家具產(chǎn)品品類發(fā)展動態(tài)的調(diào)研，有對新產(chǎn)品上市之前的市場調(diào)研，還有對區(qū)域市場主要競爭對手的調(diào)研，企業(yè)在行業(yè)中所處的地位不同，對市場信息的需求程度也不相同。比如，我國的辦公家具領(lǐng)域呈現(xiàn)的是品牌眾多而雜、市場競爭無序而亂，各區(qū)域性特征明顯而散等特征，有實力品牌屈指可數(shù)，因此，有人這樣說，“辦公家具像一座富含金礦的大山，就看誰的眼光準(zhǔn)、步伐快。”于是一些家具企業(yè)盲目擴(kuò)產(chǎn)，形成了一個新上裝置及擴(kuò)產(chǎn)裝置投產(chǎn)的，這本身給辦公家具市場形成了較大的沖擊隱患，沒想到下半年金融危機(jī)加劇了事態(tài)的發(fā)展。其實，一個市場，到底有多少企業(yè)投產(chǎn)，其中的生產(chǎn)規(guī)模、工藝水平、環(huán)保狀況、下一步的擴(kuò)產(chǎn)動態(tài)如何，在某個時間到底有多少產(chǎn)品涌入市場，辦公家具的市場拐點何時出現(xiàn)，下半年乃至明年將走向何方？無疑，作為企業(yè)決策者，都應(yīng)該對這些信息有足夠的撐握。

同時，調(diào)查內(nèi)容要逐項列出，并盡可能量化，完成時間、督辦責(zé)任人等要醒目地出現(xiàn)在調(diào)研提綱中，調(diào)研對象、任務(wù)分配及調(diào)研主體不能模棱兩可，以避免不同區(qū)域、不同部門相互推諉扯皮現(xiàn)象的發(fā)生，否則，布置下去的調(diào)研可能遲遲無法完成，反饋也極可能似是而非、不置可否，甚至?xí)┑裟硞€重要區(qū)域或競爭者。如某一家具品種在一個區(qū)域的市場容量、同類產(chǎn)品銷量、價格、市場占有率、營銷動態(tài)等能量化的盡可能量化，少用“市場容量很大、價格大致同我公司差不多”或“肯定比公司便宜”等模糊語言來表述。因為這類語言組成的調(diào)研報告基本沒什么用處，它無法幫助策者對市場情況和競爭情況有一個準(zhǔn)確的定位。沒有有效的市場信息和準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位做支撐，公司的營銷策略能在多大程度上決勝市場也就只能是聽天由命了。

調(diào)研報告要注明信息來源，進(jìn)行科學(xué)分析，并提出建議

明確信息來源在兩大好處，首先便于相關(guān)工作人員對市場調(diào)研行為進(jìn)行抽檢、復(fù)查和確認(rèn)，檢驗調(diào)研工作的完成程度；其次由不同信息渠道匯集信息相互補充、印證，便于決策者掌握更接近事實的市場動態(tài)和各個競爭對手的情況。目前，家具行業(yè)的信息來源還是比較多的，競爭廠家的管理人員、業(yè)務(wù)人員、經(jīng)銷商、原材料的供應(yīng)商、家具行業(yè)協(xié)會及海關(guān)資料等是比較常用的信息源。隨著信息的公開與透明，互聯(lián)網(wǎng)、家具行業(yè)報紙雜志也成為調(diào)研市場信息的一個重要來源。

篇9

關(guān)鍵詞：上市公司；社會責(zé)任會計；信息披露

中圖分類號：F230

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）09-0226-02

一、中國上市公司社會責(zé)任會計基本情況概述

社會責(zé)任會計在國外發(fā)展已經(jīng)取得了一定成就，中國企業(yè)對社會責(zé)任的認(rèn)識也越來越深，各企業(yè)所承擔(dān)的社會責(zé)任相應(yīng)有所體現(xiàn)，截止到2010年，已有700余家企業(yè)公布了社會責(zé)任報告。但對中國來講，由于其本身國情特點，社會責(zé)任會計的理論與實踐研究都不足。由于企業(yè)規(guī)模和發(fā)展?fàn)顩r等特點，中國企業(yè)社會責(zé)任會計的研究在上市公司中體現(xiàn)較多，且研究集中在企業(yè)社會責(zé)任會計信息的披露形式、披露內(nèi)容和責(zé)任會計核算體系構(gòu)建等的研究上，在披露內(nèi)容上主要集中在生態(tài)環(huán)境保護(hù)、職工權(quán)益方面和消費者權(quán)益保護(hù)等方面。另外，政府對上市公司社會責(zé)任會計也開始高度重視，相應(yīng)的頒布了一些規(guī)定：2006年9月頒布的《上市公司社會責(zé)任指引》中規(guī)定了企業(yè)社會責(zé)任的相關(guān)內(nèi)容，主要包括股東和債權(quán)人權(quán)益保護(hù)、職工權(quán)益保護(hù)、供應(yīng)商、客戶和消費者權(quán)益保護(hù)、環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展、公共關(guān)系和社會公益事業(yè)等五個大類；2008年5月13日上海證券交易所《關(guān)于加強上市公司社會責(zé)任承擔(dān)工作的通知》規(guī)定，我們應(yīng)密切關(guān)注上市公司的披露現(xiàn)狀。

上市公司，承擔(dān)社會責(zé)任較多，證券市場為其提供特殊環(huán)境，是研究的重點，因此，本文以上市公司為研究對象，著重研究其社會責(zé)任會計現(xiàn)狀。

二、樣本選擇和調(diào)查方法選擇

本文選取10家在上海和深圳證券交易所上市企業(yè)為研究對象，通過問卷調(diào)查方式了解和分析上市企業(yè)目前對社會責(zé)任會計認(rèn)知、社會責(zé)任會計核算及社會責(zé)任信息披露的認(rèn)識和研究的現(xiàn)狀，并對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行整理分析。選取行業(yè)主要集中在規(guī)模較大的大型企業(yè)，大型企業(yè)因其規(guī)模特征、生產(chǎn)過程和生產(chǎn)產(chǎn)品的特殊性，在環(huán)境保護(hù)、產(chǎn)品安全陛、員工權(quán)益保護(hù)等方面對社會影響更大，履行社會責(zé)任狀況也受到公眾關(guān)注較多，具有一定代表陛。

調(diào)查方法的選擇，本文選擇調(diào)查問卷法，調(diào)查問卷是普遍采用的一種收集數(shù)據(jù)的方式，這種方法首先由調(diào)查機(jī)構(gòu)據(jù)調(diào)查目的設(shè)計調(diào)查問卷，然后根據(jù)抽樣原理，采用隨機(jī)抽樣或整體抽樣的方法確定典型樣本，通過對樣本的問卷調(diào)查或訪問，完成事先設(shè)計的調(diào)查問卷，最后根據(jù)統(tǒng)計分析的原理推斷出總體結(jié)論的一種方法。問卷調(diào)查依據(jù)概率與統(tǒng)計原理，具有較強的理論依據(jù)和科學(xué)性，同時也容易操作。

三、中國上市公司社會責(zé)任會計調(diào)查問卷設(shè)計及分析

1 調(diào)查問卷結(jié)構(gòu)

在以上準(zhǔn)備工作基礎(chǔ)上，本文主要從社會責(zé)任會計行業(yè)分布、社會責(zé)任會計意識、社會責(zé)任信息披露主體、社會責(zé)任信息披露內(nèi)容、披露格式等角度設(shè)計如下調(diào)查問卷。

（1）您所在的行業(yè)是（ ）

A.機(jī)械制造業(yè)B.電子業(yè)C.金融業(yè)D房地產(chǎn)業(yè).E.批發(fā)零售業(yè)

（2）對社會責(zé)任會計信息的認(rèn)同（）

A.認(rèn)同 B.不認(rèn)同

（3）披露社會責(zé)任會計信息原因（）

A.主觀部門的要求B.股東的要求C.管理層的決定D.行業(yè)慣例E.其他

（4）人員對社會責(zé)任會計信息的態(tài)度（）

A.非常認(rèn)同B.認(rèn)同C.不知道D.不認(rèn)同很少E.非常不認(rèn)同

（5）企業(yè)報告中社會責(zé)任會計信息內(nèi)容的選擇（ ）

A.改造生態(tài)環(huán)境的貢獻(xiàn)B.對社會福利的貢獻(xiàn)C.對所在地區(qū)的貢獻(xiàn)D.人力資源方面的貢獻(xiàn)E.提品和售后服務(wù)的貢獻(xiàn)

（6）對社會責(zé)任會計信息披露的表現(xiàn)形式（ ）

A.文字?jǐn)⑹鯞.財務(wù)報告C.獨立財務(wù)報告

（7）社會責(zé)任報告社會責(zé)任信息的詳細(xì)程度（ ）

A.比較簡單B.簡單c.一般D.比較詳細(xì)E.詳細(xì)

（8）的社會責(zé)任報告名稱（ ）

A.社會責(zé)任報告B.可持續(xù)發(fā)展報告C.企業(yè)公民報告D.企業(yè)環(huán)境報告

（9）企業(yè)是否單獨設(shè)計社會責(zé)任會計核算科目（ ）

A.很少B.少C.沒有

（10）企業(yè)對社會責(zé)任會計信息披露的表現(xiàn)形式0

A.文字?jǐn)⑹鯞.財務(wù)報告C.獨立財務(wù)報告

2.調(diào)查結(jié)果整理與分析

本文選取10家上市公司，給企業(yè)管理人員及員工發(fā)調(diào)查問卷，最后收回147份問卷，被調(diào)查者來自各個行業(yè)，具有中高層管理經(jīng)驗或工作經(jīng)驗豐富的員工，具有一定的代表性。通過對收回的調(diào)查問卷統(tǒng)計分析整理，結(jié)果如下：

（1）披露社會責(zé)任信息公司比例，機(jī)械制造業(yè)和金融業(yè)各3家，占30%，農(nóng)林牧漁業(yè)和房地產(chǎn)建筑業(yè)各1家，占10%，批發(fā)零售業(yè)2家，占20%。

結(jié)果表明，不同行業(yè)對社會責(zé)任會計的關(guān)注程度及披露情況存在較大差距。行業(yè)分布上，機(jī)械制造業(yè)和金融業(yè)披露社會責(zé)任會計信息比重都為30%，對社會責(zé)任關(guān)注情況較好，而農(nóng)林牧漁業(yè)、批發(fā)零售業(yè)對社會責(zé)任的關(guān)注不足。主要因為制造業(yè)和能源、電力行業(yè)生產(chǎn)的特點，且對環(huán)境等外界帶來的影響作用相對較大，因而其承擔(dān)的社會責(zé)任也就更大，此外來自金融業(yè)的社會責(zé)任信息披露比重也較高，且主要集中在銀行和保險業(yè)。

（2）企業(yè)人員對社會責(zé)任認(rèn)識，非常贊同的占3.4%，贊同的占63.27%，不了解的占22.45%，不贊同的占8.16%，非常不贊同的占3.4%。

結(jié)果表明，被調(diào)查對象中只有3.4%的人員非常贊同社會責(zé)任會計的運用，盡管贊同人數(shù)達(dá)到63.27%，占用大部分的比重，但22.45%的人員仍然對社會責(zé)任會計認(rèn)識不足，使企業(yè)在實際生產(chǎn)活動中忽略社會責(zé)任。具有關(guān)資料表明，2011年，上交所上市公司的自愿率只有10%，深交所上市公司的自愿率也只是剛剛過半，為56.5%。

（3）披露社會責(zé)任會計信息的原因，主管部門要求占31.84%，股東要求占10.31%，管理層決定占35.43%，行業(yè)慣例占17.49%，其他占4.93%

中國目前還沒有強制披露社會責(zé)任信息的具體規(guī)定，結(jié)果中看出，企業(yè)進(jìn)行社會責(zé)任會計信息的披露管理層的決定占35.43%，主管部門要求占31.84%，比重最大，就是說，企業(yè)進(jìn)行社會責(zé)任會計信息的披露大多是在管理層和主管部門要求下進(jìn)行的，但股東要求披露比例過少，說明，上市公司進(jìn)行社會責(zé)任會計信息披露方面還存在著局限性。

（4）對社會責(zé)任信息披露內(nèi)容的選擇，改善生態(tài)環(huán)境和合理利用資源人數(shù)有136人，占92.51%，對企業(yè)職工履行社會責(zé)任的人數(shù)有111人，占76.87%，提品和售后服務(wù)方面的貢獻(xiàn)有90人，占66.67%，產(chǎn)品安全的有98人，占72.34%，經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的有113人，占77%，企業(yè)承擔(dān)公益和社會福利的貢獻(xiàn)和支持的有77人，占52.76%。

可看出，在已披露社會責(zé)任會計信息的上市公司中，大多數(shù)上市公司社會責(zé)任會計信息披露主要集中環(huán)境保護(hù)、員工權(quán)益、社會方面和企業(yè)經(jīng)營方面，這主要是因為近年來國家加大了環(huán)境保護(hù)和企業(yè)員工權(quán)益保護(hù)方面的管制力度，另外，還有部分企業(yè)對企業(yè)自身的捐贈高度重視，這說明中國上市公司履行的社會公益和社會福利責(zé)任越來越多。其他信息則披露較少，甚至沒有涉及，根據(jù)中國社科院企業(yè)社會責(zé)任研究中心評價結(jié)果，2011年，上交所上市公司的社會責(zé)任報告的可比性得分只有11.3分，深交所上市公司的社會責(zé)任報告的可比性得分更是不足10分，差異性較大，且披露內(nèi)容均是產(chǎn)生正面影響的社會責(zé)任信息，這顯然不利于公眾了解社會責(zé)任信息的全面性和真實性。

（5）中國上市公司的各類社會責(zé)任報告名稱及數(shù)量，社會責(zé)任報告的有9家，占90%，企業(yè)環(huán)境報告的有3家，占30%，可持續(xù)發(fā)展報告的有7家，占70%，企業(yè)公民報告的有3家，占30%。

近年來，大多數(shù)企業(yè)都開始編制社會責(zé)任會計報告，但在調(diào)查的非財務(wù)報告體系中，社會責(zé)任報告比重占了90%，就目前中國企業(yè)社會責(zé)任會計發(fā)展的階段來講，社會責(zé)任會計報告仍是中國企業(yè)披露社會責(zé)任會計信息的主要方式。

另外還了解到，在上市公司日常會計處理中，與社會責(zé)任有關(guān)的會計處理問題通常作為常規(guī)的財務(wù)會計問題來處理，幾乎沒有設(shè)置專門的會計科目，以貨幣計量的財務(wù)數(shù)據(jù)較少，除了對員工工資和福利的方面采用了數(shù)據(jù)分析法，其他社會責(zé)任信息基本上都是文字性的敘述，且敘述簡單，缺乏規(guī)范性及完整性，這直接導(dǎo)致了中國社會責(zé)任會計信息披露過于簡單，只停留在表面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了外界需求，從而對社會責(zé)任會計信息的全面性和真實性帶來負(fù)面影響。

篇10

《財經(jīng)》記者 張環(huán)宇 駐華盛頓記者 李增新

美國國經(jīng)濟(jì)似乎正顯露出復(fù)蘇的一線曙光。

盡管近期公布的2009年一季度美國GDP數(shù)字仍不樂觀――按年率計算,比前一季度下滑了6.1%,僅略好于2008年四季度的下滑6.3%,但經(jīng)濟(jì)中也有令人欣慰的亮點。制造業(yè)的“去庫存化”過程變得異常猛烈而清晰,同時消費開始掉頭向上。

美聯(lián)儲主席伯南克5月5日在國會聽證會上更表示:“在金融市場不出現(xiàn)意外的情況下,美國經(jīng)濟(jì)很可能在年底觸底反彈?！彼睦碛墒?美國房屋市場開始走穩(wěn),存貨出清的速度未來幾個季度將放慢,而財政和貨幣政策的猛烈刺激也會對最終需求產(chǎn)生支撐。

雖然伯南克也稱,增長速度仍將繼續(xù)低于長期潛在水平,但畢竟,經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇在他看來已然不遠(yuǎn)。相對于危機(jī)將繼續(xù)兩年、三年乃至更久的各種悲觀預(yù)測,這樣的判斷無疑振奮人心。但美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇真的指日可待了嗎?或許,我們尚不能那樣樂觀。

消費前景未明

消費復(fù)蘇,是看好美國經(jīng)濟(jì)前景的重要理由。美國個人消費在經(jīng)歷2008年四季度的大幅下滑后,2009年一季度開始出現(xiàn)上升,拉動GDP走高1.50個百分點。分項數(shù)據(jù)顯示,美國消費者在耐用品方面的支出,比前一季度大幅增加了9.4%,非耐用品支出增加1.3%,服務(wù)支出增加1.5%。

但在很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家看來,雖然政府的一些行動的確令消費者信心出現(xiàn)好轉(zhuǎn),消費復(fù)蘇的可持續(xù)性仍有很大不確定性。

美國傳統(tǒng)基金會研究員福斯特(JD Foster)毫不掩飾他的意外:“在當(dāng)前就業(yè)形勢下,一季度的消費數(shù)據(jù)令人驚訝!”他對《財經(jīng)》記者表示,政府退稅計劃和轉(zhuǎn)移支付的增加,在消費增長中發(fā)揮了很大作用。福斯特認(rèn)為,失業(yè)雖然會減少家庭開支,但這種負(fù)面效應(yīng)被退稅計劃和轉(zhuǎn)移支付的增加部分抵消了,因此,二季度美國消費可能還會維持在現(xiàn)有水平。但是,失業(yè)率在未來的走高,可能意味著消費下半年會小幅下降。

一種有代表性的觀點認(rèn)為,從政策上看,美國財政部和美聯(lián)儲輾轉(zhuǎn)騰挪的空間已很有限?，F(xiàn)有政策總量雖大,但落實到家庭層面,效果更似是“潤物細(xì)無聲”,或許有助于將經(jīng)濟(jì)“熨燙平整”,但難以對消費產(chǎn)生扭轉(zhuǎn)性的影響。

收入和支出的相關(guān)報告也顯示,美國消費復(fù)蘇的支撐并不穩(wěn)固。

3月,美國個人總收入減少了0.3%,為六個月來的第五次下滑。與此同時,收入的減少迫使家庭實際支出降低了0.2%?！耙患径认M強勁增長主要受1月和2月支出的影響,而不是3月支出高于預(yù)期?！币按遄C券美國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家大衛(wèi)?瑞斯勒(David Resler)稱。

在他看來,支出明細(xì)中,家庭“必需性”和“非必需性”類支出雙雙下滑。這再次證實,美國家庭正在節(jié)衣縮食。工資和薪資收入的持續(xù)減少,不僅反映出就業(yè)的繼續(xù)下滑,而且還將使數(shù)以百萬計的家庭別無選擇,只能削減開支。

瑞斯勒判斷,由于3月支出低于季度均值,而且收入和就業(yè)繼續(xù)呈下滑之勢,一季度的強勁增長不太可能成為消費者支出的轉(zhuǎn)折點。

另一方面,儲蓄率上升的跡象,也在侵蝕消費復(fù)蘇的希望。3月,美國儲蓄率探高至4.2%,為近11年以來的新高。這也是該數(shù)據(jù)連續(xù)第三個月突破4%,凸顯在“負(fù)財富效應(yīng)”、投資渠道匱乏以及收入前景的眾多悲觀可能下,美國消費者不能也不敢重蹈過度消費的覆轍。

伯南克在前述5月5日的講話中也毫不諱言,雖然美國消費者信心有所好轉(zhuǎn),消費有望企穩(wěn),但消費形勢仍存在諸多不確定性――“勞動力市場疲軟,資本市場和房地產(chǎn)市場依舊低迷,且消費信貸狀況保持緊縮,這些因素均可能繼續(xù)令消費承受壓力?！?/p>

當(dāng)然,未來的消費增長率數(shù)字或許不會難看。華盛頓智庫經(jīng)濟(jì)與政策研究中心聯(lián)執(zhí)主任迪恩?貝克(Dean Baker)對《財經(jīng)》記者表示:“即使二季度消費的表現(xiàn)不會好過一季度,越來越低的基數(shù)也意味著,就算二季度GDP繼續(xù)下探,也不會像過去兩個季度幅度那么大。”

制造業(yè)復(fù)蘇系于消費

存貨快速下降,意味著企業(yè)生產(chǎn)的迅速調(diào)整,在一季度美國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中,這被普遍認(rèn)為是一個亮點。

從總量上看,在投資部門中,住宅投資及建筑業(yè)是主要的下拉力量,把美國GDP拉低了3.49個百分點,而非農(nóng)存貨也將GDP拉低2.84個百分點。在投資下滑中,有超過70%來源于這兩個部分。

美聯(lián)銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰?西爾維亞(John Silvia)認(rèn)為,在經(jīng)歷去年四季度需求大幅下降后,存貨一季度的劇烈調(diào)整,意味著美國經(jīng)濟(jì)開始回到傳統(tǒng)的衰退模式上。他據(jù)此判斷,“未來復(fù)蘇雖然可能依舊緩慢,但曙光開始顯現(xiàn)?！?/p>

中國國際金融有限公司經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈建光也表示,產(chǎn)出下降與“去庫存化”同時進(jìn)行,使得企業(yè)庫存量顯著減少,“這對于未來美國內(nèi)需的啟動以及整體產(chǎn)出的復(fù)蘇,都將起到正面作用”。

持同樣觀點的,還有瑞銀集團(tuán)經(jīng)濟(jì)學(xué)家莫瑞?哈里斯(Maury Harris)。他認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)危機(jī)之初,往往以消費和商業(yè)支出減少為信號,而危機(jī)結(jié)束,往往是以存貨快速出清為信號。按其預(yù)測,2009年三季度和四季度美國GDP很可能出現(xiàn)2.0%和2.5%的反彈。

但他同時指出,要實現(xiàn)這種反彈,有幾個必要條件必須滿足,即存貨除清的速度必須慢下來;房屋產(chǎn)出維持在一個較低水平上;快速上升的儲蓄率也必須企穩(wěn)。

這一系列假設(shè),實際上描繪了一個理性的市場中間點。存貨下降過于猛烈,意味著預(yù)期仍舊悲觀,企業(yè)信心很難好轉(zhuǎn);房屋產(chǎn)出過高,則供求難以平衡,房價將不斷承受下降壓力;儲蓄率不受控制,居民消費行為必受影響。而這三個假設(shè)條件能否成真,最終都可歸結(jié)到消費支出上。

另一個好轉(zhuǎn)的跡象是,在猛烈“去庫存化”的過程中,美國部分行業(yè)的新訂單量近期開始回升。一直作為美國制造業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的美國供應(yīng)管理協(xié)會(ISM)制造業(yè)指數(shù),不經(jīng)意間悄然回穩(wěn)。

5月1日,ISM報告顯示,在其11個主要指標(biāo)中,最重要的采購經(jīng)理人指數(shù)(PMI)在4月已回升至40.1%,比上月上升3.8個百分點。按以往經(jīng)驗,只要采購經(jīng)理人指數(shù)達(dá)到41.2%,經(jīng)濟(jì)就基本上能擺脫負(fù)增長的厄運;若該數(shù)據(jù)突破50%,則意味著經(jīng)濟(jì)有可能恢復(fù)至潛在增長水平。

按ISM制造業(yè)調(diào)查委員會主席歐爾(Norbert J. Ore)的估算,4月單月數(shù)據(jù)折算成年度數(shù)據(jù)后,顯示美國全年GDP的收縮幅度為0.3%;將1月至4月ISM制造業(yè)指數(shù)平均,則可推算出,全年GDP將大約負(fù)增長1.3%。

在4月PMI的上升中,新訂單和產(chǎn)量的增加立下大功。4月,這兩個分項指標(biāo)分別上升6個和4個百分點。而它們在PMI中所占的權(quán)重各為20%,因此對PMI整體有2個百分點的抬升。

從具體行業(yè)看,在18個制造業(yè)行業(yè)中,有6個行業(yè)開始出現(xiàn)新訂單的增長,3個行業(yè)報告了產(chǎn)量增加。雖然好轉(zhuǎn)跡象并未在全部行業(yè)顯現(xiàn),但部分行業(yè)指標(biāo)的好轉(zhuǎn),無疑也給需求前景帶來了些許樂觀情緒。

但這種情況能否持續(xù),仍屬未知。問題的關(guān)鍵仍系于最終消費。龐大的個人消費支出不僅占據(jù)美國GDP絕對量72%的份額,追溯上游,更足以左右各個行業(yè)的興衰,而這也直接影響到各個企業(yè)的存貨和銷售策略。

瑞銀集團(tuán)經(jīng)濟(jì)學(xué)家莫瑞?哈里斯稱,要讓企業(yè)相信無需繼續(xù)調(diào)整存貨,必須要有明顯的消費者支出增加的跡象,“商業(yè)信心全部來源于此”。