導(dǎo)語：如何才能寫好一篇產(chǎn)品設(shè)計(jì)策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：動(dòng)漫衍生品 產(chǎn)品設(shè)計(jì)美學(xué) 設(shè)計(jì)策略 設(shè)計(jì)附加值

檢 索：.cn

有關(guān)動(dòng)漫衍生品的概念，我們可以定義為：衍生品設(shè)計(jì)師利用動(dòng)漫卡通中的原創(chuàng)角色，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。這種產(chǎn)品如各種玩偶、劇作的音像制品、書籍小說以及動(dòng)漫形象模型開發(fā)的各種玩具、游戲、或?qū)⑵湟曈X形象應(yīng)用與服飾、食品、日用品、家居、文具等方面具體的以及虛擬的產(chǎn)品等，并通過形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域。

一、我國動(dòng)漫衍生品行業(yè)現(xiàn)狀

我國動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)起步較晚，目前根據(jù)統(tǒng)計(jì)，將動(dòng)漫作為新興產(chǎn)業(yè)大力扶持的大約有二十幾個(gè)省市，北京、天津、上海、廣州、深圳等地相繼建立了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地；開辦動(dòng)畫專業(yè)的大專院校多達(dá)二百多所；動(dòng)畫節(jié)、動(dòng)漫展、動(dòng)漫論壇、動(dòng)漫培訓(xùn)班也層出不窮。即使這樣大規(guī)模的扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，市場上也呈現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)品火爆銷售狀況，但國內(nèi)市場卻是以“洋貨”品牌居多，民族品牌卡通形象只占不足10%比例，國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利潤大部分來自外商支付的加工費(fèi)。

在國產(chǎn)動(dòng)漫中，只有《喜洋洋與灰太狼》熱映后，贏得了較好的票房，并在衍生產(chǎn)品方面開始注重開發(fā)，并具有了一定的市場。但是更多的如《黑貓警長》，應(yīng)該算是一個(gè)成功的動(dòng)漫形象，隨之帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展幾乎沒有，歲月流逝，人們對(duì)黑貓警長的記憶就只能停留在影視中了。動(dòng)畫片《大鬧天宮》制作于1961年，到現(xiàn)在都是中國動(dòng)漫史上的豐碑，《小蝌蚪找媽媽》也是同一時(shí)期中國水墨動(dòng)畫的經(jīng)典之作，可相當(dāng)遺憾，直至目前為止，動(dòng)漫界也沒有相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品推出，產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出斷裂的現(xiàn)狀。

對(duì)比國內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫來說，衍生產(chǎn)品的開發(fā)才是持續(xù)盈利的關(guān)鍵。目前國內(nèi)市場，動(dòng)漫衍生品銷售讓80%來自日、美國形象一直壓制，無法超越，像《變形金剛》、《奧特曼》等都是動(dòng)畫周邊產(chǎn)品開發(fā)很成功的例子。動(dòng)畫片《獅子王》，美國迪斯尼公司制作的投資4500萬美元，讓人驚嘆的票房并不足為奇，真正驚愕的是其動(dòng)漫衍生品的收入已經(jīng)高達(dá)20億美元?，F(xiàn)在，我們熟悉的變形金剛、奧特曼、迪斯尼、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品開發(fā)已經(jīng)相當(dāng)成熟，以漫畫、卡通、動(dòng)畫、游戲以及多媒體內(nèi)容衍生出來的產(chǎn)品充斥著消費(fèi)市場的每一個(gè)角落。

二、動(dòng)漫衍生品開發(fā)策略

動(dòng)漫衍生品是比較典型的娛樂性、服務(wù)性產(chǎn)品，原創(chuàng)作品的市場影響力直接影響衍生品的市場需求，設(shè)計(jì)雖然是產(chǎn)品競爭的核心因素，但動(dòng)漫原創(chuàng)作品已將產(chǎn)品形象進(jìn)行角色定位，如何將這些形象更大程度的輻射及外延到其他商品上才是重中之重。后期產(chǎn)品競爭主要依靠開發(fā)策略優(yōu)勢，因?yàn)閯?dòng)漫衍生品作為服務(wù)性的產(chǎn)品，推廣策略上尤其重要，所以在衍生品開發(fā)上有以下幾個(gè)要點(diǎn)：

（一）交易數(shù)額大

動(dòng)漫衍生品涉及版權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專利等，其交易金額大，這也為產(chǎn)品開發(fā)提供了很好的機(jī)遇。版權(quán)的保護(hù)又在一定程度上保障了市場風(fēng)險(xiǎn)，這就要求我們采用有效的開發(fā)策略才能占據(jù)較大的市場份額。

（二）國際化程度高

目前，國內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場正積極對(duì)外開放，好多動(dòng)漫影視作品已面向國際交流，國內(nèi)的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)是通過學(xué)習(xí)、引進(jìn)而不斷成熟起來的。在國內(nèi)或國際市場，衍生品都面臨走出去還是走進(jìn)來的局面，都面臨國際性的競爭，策略性因素直接影響到市場運(yùn)營的成功與否。

（三）產(chǎn)品外延與消費(fèi)者滿意度

衍生品開發(fā)對(duì)原創(chuàng)價(jià)值的提升，主要體現(xiàn)在消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品外延的滿意度上。對(duì)于動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，如游戲、玩偶、形象派生品等，外延領(lǐng)域的擴(kuò)大對(duì)客戶滿意度的提升速度較快；消費(fèi)者可以在自己喜歡的各個(gè)領(lǐng)域享受到原創(chuàng)作品帶來的物質(zhì)與精神需要。動(dòng)漫衍生品通過對(duì)上游優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫資源的有效利用和加工，憑借廣闊的外延市場可以有效提高客戶對(duì)產(chǎn)品的滿意度，同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)品的外延開發(fā)策略直接決定后期的銷售業(yè)績。

（四）消費(fèi)選擇與設(shè)計(jì)附加值

需求決定生產(chǎn)。激勵(lì)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的變化與發(fā)展的是消費(fèi)者消費(fèi)能力的上升?！吨袊婢呦M(fèi)調(diào)查報(bào)告2011-2012》顯示：質(zhì)量延長生命，通過提高衍生品的設(shè)計(jì)附加值來提升品牌和質(zhì)量，隨著市場上不斷涌現(xiàn)的動(dòng)漫衍生品玩具。安全性、舒適性以及良好的社會(huì)口碑，使人們更關(guān)注于品牌與質(zhì)量，而好的品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)附加值相對(duì)也高。當(dāng)同類型的產(chǎn)品大量出現(xiàn)的時(shí)候，衍生品就要體現(xiàn)出自身的獨(dú)特設(shè)計(jì)，來維持產(chǎn)品的利潤。這就要求提高設(shè)計(jì)的附加值來提高產(chǎn)品競爭因素，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有較高的藝術(shù)起點(diǎn)，產(chǎn)品較強(qiáng)的美學(xué)特性以及不斷的藝術(shù)更新使動(dòng)漫產(chǎn)品的成熟期延長，可以為消費(fèi)者提供較多的消費(fèi)選擇。

（五）買方群體廣闊

由于動(dòng)漫衍生品的采購不是企業(yè)行為，社會(huì)個(gè)體數(shù)量龐大，消費(fèi)群體復(fù)雜。兒童、青少年、成人都是主體，他們在產(chǎn)品的購買和使用中可能充當(dāng)不同的角色，年齡段的不同、以及精神需求的各異往往會(huì)導(dǎo)致他們會(huì)從各自的立場和角度去理解產(chǎn)品。這就要求我們在全面考慮這些角色的需求特征基礎(chǔ)上，在忠實(shí)于原創(chuàng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行精準(zhǔn)的市場地位已化解它們的沖突。

三、動(dòng)漫衍生品產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略

衍生品作為動(dòng)漫形象的再生元素，每一個(gè)形象都擁有著一部分固定的受眾群，怎樣能將其很好的融入已有的受眾群心中，同時(shí)又能夠吸引新的消費(fèi)者的注意力，這就需要衍生品設(shè)計(jì)師運(yùn)用設(shè)計(jì)的力量，賦予衍生品新的生命。

（一）依托動(dòng)漫原創(chuàng)，產(chǎn)品造型體現(xiàn)內(nèi)在價(jià)值

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)核來源于原創(chuàng)動(dòng)漫。簡單地用“功能第一，形式第二”去評(píng)論設(shè)計(jì)關(guān)系對(duì)信息化社會(huì)的產(chǎn)品顯然已經(jīng)過時(shí)，衍生品形式只有在成功理解原創(chuàng)的核心價(jià)值觀的條件下，才能得到更好的應(yīng)用和推廣。因此，在策劃動(dòng)漫衍生品時(shí)，產(chǎn)品造型要和原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品的精神性相一致，真正體現(xiàn)原創(chuàng)作品的核心價(jià)值觀。越是高端產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)就越需體現(xiàn)其原創(chuàng)核心價(jià)值體系，使消費(fèi)者看到產(chǎn)品時(shí)能透過造型看到原創(chuàng)的價(jià)值取向。

（二）積極擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)外延

通過開展與國際有關(guān)組織和企業(yè)合作交流活動(dòng)，建立動(dòng)漫產(chǎn)品國際營銷渠道和平臺(tái)。在積極扶持動(dòng)漫衍生品營銷企業(yè)的基礎(chǔ)上，組織和支持企業(yè)舉辦其他有關(guān)市場拓展活動(dòng)，建立網(wǎng)上交易平臺(tái)。從動(dòng)漫產(chǎn)品本身的圖書、音像、影視劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、手機(jī)動(dòng)畫、動(dòng)畫游戲到延伸到多個(gè)產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品，逐漸形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。另外，在促進(jìn)動(dòng)漫服務(wù)外包和衍生品設(shè)計(jì)生產(chǎn)的渠道上，舉辦有針對(duì)性的交易和交流等系列活動(dòng)。最后，堅(jiān)定實(shí)施品牌和精品工程。走國際化、品牌化和精品化發(fā)展之路。

對(duì)比韓日、歐美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，動(dòng)漫衍生品市場正是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最為重要和主要盈利的一環(huán)。中國的動(dòng)漫衍生品市場存在著巨大的發(fā)展空間，但一定要打破依賴國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的瓶頸。因此，只有重視和加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈以及盈利模式的拓展，產(chǎn)業(yè)才能得到很好的外延。

（三）體現(xiàn)本土和異域的文化差異

從最近國際動(dòng)漫衍生品展覽來看，豐富的產(chǎn)品造型變化及衍生品之間的文化差異化，已無疑成為國內(nèi)外各大公司新開發(fā)的重點(diǎn)，產(chǎn)品在設(shè)計(jì)中更能體現(xiàn)個(gè)體美學(xué)及出產(chǎn)國的文化傳承，不同的設(shè)計(jì)語言，不同材質(zhì)、構(gòu)造的搭配，符合角色形象的同時(shí)，使造型更富人性化。在弘揚(yáng)中國動(dòng)漫衍生品的個(gè)性和美學(xué)的基礎(chǔ)上，并逐漸形成有我們民族特色的整體性風(fēng)貌。讓動(dòng)漫衍生品的各個(gè)層面發(fā)揮更大的作用。

結(jié)語

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化，需要一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈；需要很高的行業(yè)發(fā)展度，設(shè)計(jì)開發(fā)策略機(jī)制首當(dāng)其沖，其次，還需政府立法和護(hù)持原創(chuàng)作品的大量產(chǎn)出和篩選機(jī)制，嚴(yán)格的出版發(fā)行機(jī)制、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品產(chǎn)出機(jī)制等。如果行業(yè)管理者和設(shè)計(jì)者能合理運(yùn)用設(shè)計(jì)策略和方法，可迅速提升產(chǎn)品的附加價(jià)值，就能提高外延產(chǎn)品的開發(fā)和產(chǎn)品在行業(yè)市場上的競爭力。

本文受天津市藝術(shù)科學(xué)研究規(guī)劃一般項(xiàng)目資助（題目：天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品開發(fā)模式研究 編號(hào)10060）

參考文獻(xiàn)

1 劉錫潼：《動(dòng)漫衍生品：千億商機(jī)代開發(fā)》，《北京商報(bào)》，2007-09-14。

2 李世國：《和諧視野中的產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)》，137～140頁，《包裝工程》，2009（1）。

3 姜義茂：《我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略模式》，25～31頁，《國際貿(mào)易》，2008（1）。

4 張青、張磊：《天津市高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化的現(xiàn)狀和對(duì)策研究》，76～77頁，《科學(xué)觀察》，2010（2）。

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【關(guān)鍵詞】企業(yè)；產(chǎn)品畫冊；編排設(shè)計(jì)

企業(yè)產(chǎn)品畫冊是以企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品為內(nèi)容的視覺形象化廣告設(shè)計(jì)，是企業(yè)對(duì)外最直接、最形象、最有效的宣傳形式，一般以紙質(zhì)材料為直接載體以企業(yè)文化企業(yè)產(chǎn)品為傳播內(nèi)容，主要宣傳公司文化、樹立公司品牌形象，使客戶能在短時(shí)間內(nèi)全方面的了解企業(yè)及其產(chǎn)品信息。作為一種視覺宣傳媒體其編排設(shè)計(jì)總體原則是以傳達(dá)企業(yè)相關(guān)信息、樹立良好的企業(yè)形象、培養(yǎng)客戶信賴感為主。

1 企業(yè)產(chǎn)品畫冊的特點(diǎn)

1.1 產(chǎn)品信息準(zhǔn)確真實(shí)

產(chǎn)品宣傳冊通過形象化的視覺表現(xiàn)手法塑造出栩栩如生的產(chǎn)品一般均為產(chǎn)品實(shí)樣，文字、圖片應(yīng)符合產(chǎn)品的品質(zhì)屬性、品牌形象以及目標(biāo)消費(fèi)群體的審美喜好等，以達(dá)到準(zhǔn)確介紹商品促進(jìn)銷售的目的，產(chǎn)品信息稍有錯(cuò)誤，就很容易讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生懷疑。

1.2 素材組織合理脈絡(luò)清晰

產(chǎn)品宣傳畫冊，在介紹企業(yè)產(chǎn)品的同時(shí)一般還會(huì)介紹企業(yè)及企業(yè)文化、合作公司、售后服務(wù)等方面的信息，素材較多，一定要把握宣傳重點(diǎn)，素材編排組織合理，脈絡(luò)清晰。

1.3 畫面創(chuàng)意獨(dú)特

畫冊設(shè)計(jì)畫面創(chuàng)意獨(dú)特，能夠?qū)Ξ媰缘哪繕?biāo)讀者產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，宣傳形式新穎、多變、時(shí)尚，特別是一些機(jī)械設(shè)備、電子產(chǎn)品，宣傳冊在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)還要體現(xiàn)出制造公司的技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、售后服務(wù)等方面的信息。

1.4 文案內(nèi)容精彩

一本好的產(chǎn)品宣傳畫冊，文案在保證信息準(zhǔn)確無誤的情況下是否能吸引讀者閱讀也很關(guān)鍵，當(dāng)然我們在注重文字內(nèi)容的同時(shí)還要注重文字版式的美觀程度，它的最高境界便是文字的視覺感受能夠?yàn)橄胍磉_(dá)的內(nèi)容做加法運(yùn)算而非減法運(yùn)算。

1.5 印刷制作精美

印刷制作精美的產(chǎn)品宣傳畫冊可以制造后發(fā)制氣氛烘托產(chǎn)品主題，強(qiáng)化版面的視覺沖擊力，在傳遞信息的同時(shí)給消費(fèi)者美的享受。

1.6 散發(fā)廣泛使用周期長

企業(yè)產(chǎn)品宣傳畫冊一般都會(huì)通過各種途徑如能過參展、郵寄等形式直接發(fā)放到客戶手中，最直接的還可以直接雇人在街頭發(fā)放，所以它的流傳會(huì)非常廣泛，另外只要公司產(chǎn)品不變產(chǎn)品畫冊就可以一直使用，有時(shí)候也會(huì)做為公司技術(shù)資料進(jìn)行長期保存。

2 產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)要素分析

2.1 素材的收集及整理

在產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師必做的工作之一便是素材的收集，包括企業(yè)logo、企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)之前宣傳時(shí)的照片、文案等，要求收集的素材越全面越好。緊接著我們要對(duì)收集的素材進(jìn)行整理，要在堆積如山的素材中精選出能體現(xiàn)公司理念的素材，然后對(duì)這些素材進(jìn)行必要的梳理和整合。

2.2 圖片

我們?nèi)缃褚堰M(jìn)入讀圖時(shí)代，圖片已經(jīng)在生活中到處可見，而大多數(shù)廣告均以圖片為主來反應(yīng)問題，文字一般起輔助作用，因此攝影師前期的拍攝產(chǎn)品照片至關(guān)重要。圖片能用自身的形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，它能排除語言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域于人們進(jìn)行交流于溝通，是人類通用的視覺符號(hào)，能誘發(fā)讀者的好奇心，進(jìn)而將視線引向文字。

2.3 色彩

色彩是一個(gè)重要的組成部分，它可以制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意于情感上的反應(yīng)。企業(yè)產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)過程中色彩的設(shè)計(jì)既要從產(chǎn)品的內(nèi)容和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，有一定的共性，又要在同類設(shè)計(jì)中標(biāo)新立異，有獨(dú)特的個(gè)性，這樣才能加強(qiáng)識(shí)別性和記憶性，達(dá)到良好的視覺效果。

2.4 文字

文字作為視覺形象要素，文字的編排設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺效果，使版面?zhèn)€性化的重要手段之一，它首先要具備可讀性，編排要符合人們的閱讀習(xí)慣，同時(shí)不同的字體變化和大小及面積的變化又會(huì)帶來不同的視覺感受但字體的變化不宜過多，另外不同的字體具有不同的性格特征，要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的字體。

2.5 編排

畫冊的形式、開本變化較多，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)不同的情況區(qū)別對(duì)待。頁碼較少、面積較小的畫冊，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)使版面特征醒目；色彩及形象要明確突出；版面設(shè)計(jì)要素中；主要文字可適當(dāng)大一些。頁碼較多的畫冊，由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多，為了實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，整體的感覺，在編排上要注意網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的運(yùn)用；要強(qiáng)調(diào)節(jié)奏的變化關(guān)系，保留一定量的空白；色彩之間的關(guān)系應(yīng)保持整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

3 企業(yè)產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)內(nèi)容

3.1 封面封底的設(shè)計(jì)

企業(yè)產(chǎn)品畫冊的封面封底是顧客在看畫冊時(shí)第一眼看到的地方，也是公司名稱和公司信息展現(xiàn)的地方。因此在封面的設(shè)計(jì)上一般選用企業(yè)logo當(dāng)中的顏色做為主色，當(dāng)然還要加上文字以突顯產(chǎn)品畫冊這個(gè)主題。而封底一般較為簡單，一般都在居中位置顯示公司LoGo以及一些簡單的公司信息。這樣即表明了產(chǎn)品畫冊制作的主題，也點(diǎn)到了公司的相關(guān)信息，給人一目了然、簡潔的感覺。

3.2 目錄頁設(shè)計(jì)

目錄是我們在做宣傳冊中不可缺少的部分，為閱讀的客戶提供一定的便捷途徑，使其可以方便地瀏覽到到需要的內(nèi)容，是我們在瀏覽時(shí)可以快速的從目錄頁轉(zhuǎn)到內(nèi)頁的快速通道。它的設(shè)計(jì)要求簡單而又不失美感。

3.3 公司簡介頁設(shè)計(jì)

公司簡介頁一般放在企業(yè)產(chǎn)品畫冊的封二或封三的位置，客戶在了解公司產(chǎn)品的同時(shí)也能瀏覽到公司的簡介和文化對(duì)公司有更深的了解，以增加客戶對(duì)公司的信任程度。所以在設(shè)計(jì)時(shí)也要與封面、目錄頁、內(nèi)容等風(fēng)格統(tǒng)一，又最好略有不同，以便起到一定的強(qiáng)化作用，這樣既簡潔明了也符合產(chǎn)品畫冊整體的風(fēng)格。

3.4 內(nèi)頁設(shè)計(jì)

企業(yè)產(chǎn)品畫冊的內(nèi)頁頁面內(nèi)容復(fù)雜、文字圖片差異較大且規(guī)律性不強(qiáng)，所以設(shè)計(jì)時(shí)要更加注重設(shè)計(jì)的連續(xù)性、整體性。設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮圖片與文案的一致性，在布局上要強(qiáng)調(diào)版面的整體性原則，即部分和部分之間怎樣建立內(nèi)在的聯(lián)系而不是表面上的拼貼，強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。

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移動(dòng)醫(yī)療（m Health），是指通過使用移動(dòng)通信技術(shù)――例如Pad、移動(dòng)電話和衛(wèi)星通信來提供醫(yī)療服務(wù)和信息。移動(dòng)醫(yī)療的概念2011年開始進(jìn)入中國，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展迅速。越來越多的公司進(jìn)行移動(dòng)醫(yī)療類App的開發(fā)，越來越多的患者使用這類App對(duì)自身疾病進(jìn)行管理、監(jiān)控。由于醫(yī)學(xué)對(duì)疾病的控制與診療需要大量量化數(shù)據(jù)，而這種采集往往通過表單與評(píng)測的方式在App種進(jìn)行。與此同時(shí)，這些表單往往復(fù)雜而難以填寫；評(píng)測常常全是文本答題，用戶難以堅(jiān)持使用。

結(jié)合在移動(dòng)醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為有以下幾個(gè)途徑可以對(duì)App種“表單”和“評(píng)測”部分進(jìn)行優(yōu)化，從而提升整個(gè)移動(dòng)醫(yī)療App的用戶體驗(yàn)。

適當(dāng)安排表單出現(xiàn)的時(shí)機(jī)

身為患者的用戶使用App產(chǎn)品普遍具有較強(qiáng)的結(jié)果導(dǎo)向，如果在打開產(chǎn)品之初就要求用戶填寫大量表單、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，用戶可能不會(huì)再繼續(xù)使用這款產(chǎn)品。

我們可以把繁瑣的表單分拆為2-3個(gè)小表單逐步讓用戶補(bǔ)齊數(shù)據(jù)。也可以把這種表單設(shè)置在用戶即將取得結(jié)果之前，在心理上減輕用戶的難度。很多時(shí)候用戶并不是“我完全不能去填寫這么復(fù)雜的表單”而是“在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上我更愿意去做別的事情”。

表單與評(píng)測使用恰當(dāng)?shù)奈谋久枋?/p>

復(fù)雜表單的填寫往往是為了滿足醫(yī)學(xué)上數(shù)據(jù)的要求，因?yàn)檫@種醫(yī)學(xué)屬性，表單常常充斥著晦澀難懂的醫(yī)學(xué)術(shù)語，以至于用戶在填寫時(shí)也不能完全明白其意思。

在設(shè)計(jì)表單時(shí)我們可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)化，將生硬、冰冷的醫(yī)學(xué)術(shù)語轉(zhuǎn)化為用戶熟悉的日常生活場景，這樣不僅用戶能更好地理解表單含義，在心理上還更具親切感。例如在哮喘發(fā)病記錄的評(píng)測中有一道題目考察用戶發(fā)病時(shí)對(duì)活動(dòng)范圍的影響，這道題給出的文本內(nèi)容是”活動(dòng)受限“，我們可以將文本改寫為”您是否因?yàn)榘l(fā)病不能外出活動(dòng)“或者”您是否因?yàn)榘l(fā)病需要就地休息“這樣用戶理解更通俗一些。

通過動(dòng)效設(shè)計(jì)減少評(píng)測的枯燥

常規(guī)意義上的”評(píng)測答題“絕大部分是文本答題，傳統(tǒng)文本答題枯燥乏味，在長時(shí)間答題的過程中用戶容易疲倦從而導(dǎo)致錯(cuò)誤。我們可以通過動(dòng)效設(shè)計(jì)（Motion Design）來改善評(píng)測的體驗(yàn)。

優(yōu)秀的動(dòng)效設(shè)計(jì)需要考慮以下幾個(gè)因素：

（1）預(yù)觸發(fā)，該狀態(tài)的作用是向用戶暗示：這是一個(gè)開關(guān)，可以點(diǎn)觸。

（2）觸發(fā)，觸發(fā)是指一切交互行為的開始，它由控件、控件狀態(tài)以及標(biāo)簽組成。

（3）運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)是動(dòng)效的主體，通過設(shè)計(jì)好的場景物體運(yùn)動(dòng)來表現(xiàn)需要向用戶傳遞的信息。

（4）結(jié)束與反饋，動(dòng)效結(jié)束需要給出明顯的信號(hào)，向用戶表明：這一行為已經(jīng)結(jié)束。動(dòng)效運(yùn)動(dòng)的過程種如需用戶交互操作的，在這一階段需要給出明確的反饋或答案。

同時(shí)，不是所有類型的答題都適合轉(zhuǎn)化為動(dòng)效的形式。適合轉(zhuǎn)化為動(dòng)效的評(píng)測有以下一些屬性：a.題干信息量本身不是太大b.相對(duì)比較有畫面感和故事性c.用戶需要長期進(jìn)行答題或評(píng)測。信息非常復(fù)雜的題干其實(shí)不適合用動(dòng)效的方式來表達(dá)――對(duì)信息的表述是第一位的，不能為了追求視覺效果而降低了信息的可讀性。

大輸入量的操作不宜在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行

文字輸入是移動(dòng)端的軟肋之一，不管手寫輸入還是鍵盤輸入，操作效率都很低。部分醫(yī)療表單（特別是涉及到基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、病歷等）需要大量的輸入，這種類型的表單就不再適合在移動(dòng)設(shè)備上完成，最好當(dāng)杜開發(fā)網(wǎng)頁版，在更大的顯示器屏幕和鍵盤上進(jìn)行錄入。這種錄入的用戶體驗(yàn)更好而且錄入的出錯(cuò)率也會(huì)較低。

另外，這里需要注意的是無論在移動(dòng)設(shè)備上還是網(wǎng)頁上的錄入都最好設(shè)置自動(dòng)保存，以免用戶不小心退出前面的輸入全部丟失。

使用移動(dòng)設(shè)備傳感器或可穿戴設(shè)備協(xié)助采集數(shù)據(jù)

例如，在哮喘病的日常監(jiān)控中需要通過答題評(píng)測采集日常發(fā)病情況以及階段性病情（ACT評(píng)估），但如果通過藍(lán)牙和手機(jī)連接的“峰值流速儀”就能把這種采集更多讓機(jī)器去處理。機(jī)械、重復(fù)的工作盡量讓機(jī)器去處理，這是移動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中得一個(gè)重要思路。

篇4

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)策略；管理

中圖分類號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2015）005-000-02

策略即謀略和手段，是根據(jù)形勢發(fā)展而制定的行動(dòng)方針和方法。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，設(shè)計(jì)策略是產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始前設(shè)計(jì)者和管理者共同對(duì)產(chǎn)品各方面因素的關(guān)系進(jìn)行綜合考慮下的準(zhǔn)備工作，圍繞解決如何讓企業(yè)目標(biāo)落實(shí)在產(chǎn)品上的問題。設(shè)計(jì)概念的范疇要分兩種情況，廣義的設(shè)計(jì)是對(duì)設(shè)構(gòu)想及設(shè)計(jì)過程的總策劃，而狹義的設(shè)計(jì)更偏重于對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)策略中的設(shè)計(jì)同樣包括了這兩個(gè)內(nèi)容，下表從策略目的和策略制定路徑兩個(gè)方面對(duì)研究者們所做設(shè)計(jì)策略的定義進(jìn)行羅列：

由此可見，設(shè)計(jì)策略的主體是企業(yè)，制定策略是為了適應(yīng)市場環(huán)境的發(fā)展變化，包括消費(fèi)者、技術(shù)等因素，以使其產(chǎn)品得到長遠(yuǎn)的生存，策略內(nèi)容是通過分析內(nèi)外環(huán)境得到的、統(tǒng)一協(xié)調(diào)組織行動(dòng)的方案，其本質(zhì)是計(jì)劃。

策略的制定是一個(gè)動(dòng)態(tài)過程，這個(gè)過程需要被計(jì)劃和控制，那么對(duì)策略制定的管理究竟包括什么內(nèi)容？設(shè)計(jì)管理的概念最早由英國設(shè)計(jì)師 Michael Ferry提出，既設(shè)計(jì)管理是在界定設(shè)計(jì)問題，尋找合適設(shè)計(jì)師，且盡可能地使設(shè)計(jì)師在既定的預(yù)算內(nèi)及時(shí)解決設(shè)計(jì)問題。這個(gè)定義接近對(duì)設(shè)計(jì)管理最淺顯的定義，即對(duì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的管理。

在《美國設(shè)計(jì)管理高級(jí)教程》（凱瑟琳?貝斯特著）一書中，作者將設(shè)計(jì)管理其分為“設(shè)計(jì)策略管理”、“設(shè)計(jì)過程管理”以及“設(shè)計(jì)執(zhí)行進(jìn)程管理”三個(gè)管理部分。設(shè)計(jì)管理是對(duì)設(shè)計(jì)的應(yīng)用，管理的重點(diǎn)是理解戰(zhàn)略目標(biāo)，了解設(shè)計(jì)對(duì)推動(dòng)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要性并采用各種手段、工具、人員來規(guī)劃需求，有效運(yùn)用設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

楊磊在其論文中把設(shè)計(jì)管理的內(nèi)容有企業(yè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略管理、設(shè)計(jì)目標(biāo)的管理、設(shè)計(jì)程序管理、企業(yè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的管理、設(shè)計(jì)質(zhì)量管理、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理等方面。

楊先藝認(rèn)為設(shè)計(jì)管理的關(guān)鍵是企業(yè)內(nèi)部各層次、各部門間設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)一致。其論文中所說的設(shè)計(jì)策劃與設(shè)計(jì)策略是同義詞，即針對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象搜集各種相關(guān)信息，根據(jù)事物的發(fā)展規(guī)律與趨勢，為設(shè)計(jì)行為提供正確的決策指導(dǎo)，使設(shè)計(jì)發(fā)揮出最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)。設(shè)計(jì)策劃中勢必會(huì)受到社會(huì)上各種客觀因素和人的因素制約，它追求的是一種產(chǎn)品、環(huán)境、人與社會(huì)之間的和諧，在結(jié)構(gòu)功能、材料工藝、表面裝飾及色彩等方面，考慮它們所受到的相互制約與影響。

我認(rèn)為逯新輝在論文中對(duì)設(shè)計(jì)管理的描述是比較全面詳盡的，其內(nèi)容如下：最淺層面含義來看，它意味著管理設(shè)計(jì)項(xiàng)目，有兩個(gè)方面的內(nèi)容細(xì)則：一是設(shè)計(jì)政策層次（即企業(yè)戰(zhàn)略）的管理，包括設(shè)立目標(biāo)、制定策略、制定和維護(hù)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、進(jìn)行設(shè)計(jì)檢查以及評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)結(jié)果等。二是和設(shè)計(jì)項(xiàng)目層次的管理，包括計(jì)劃和管理項(xiàng)目、招聘設(shè)計(jì)師、管理項(xiàng)目設(shè)計(jì)小組、評(píng)估每個(gè)完成的設(shè)計(jì)結(jié)果等。

由以上定義可見，設(shè)計(jì)策略的框架和內(nèi)容由于策略制定的偏重點(diǎn)以及客戶需求的不同而有差異，影響策略的變量是需要制定者針對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的特性而尋找。因此具體內(nèi)容沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。但是制定設(shè)計(jì)策略的步驟和框架有內(nèi)在的一致性，回顧策略定義，策略是根據(jù)對(duì)內(nèi)外環(huán)境的分析而定的，制定設(shè)計(jì)策略也就是要通過分析現(xiàn)有條件而決定出企業(yè)設(shè)計(jì)由哪些因素影響，進(jìn)而確定哪些因素。

設(shè)計(jì)管理可以說是設(shè)計(jì)學(xué)、管理學(xué)與文化產(chǎn)業(yè)的交叉點(diǎn)，而設(shè)計(jì)管理者是設(shè)計(jì)師、企業(yè)其他人員和市場三者之間的橋梁。

設(shè)計(jì)策略的制定要經(jīng)過系統(tǒng)的步驟進(jìn)行，步驟之間呈現(xiàn)邏輯上的承接關(guān)系，具體的策略是企業(yè)根據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略的側(cè)重點(diǎn)不同而選擇出的。

劉瑞芳認(rèn)為設(shè)計(jì)策略通過兩種途徑來實(shí)現(xiàn)，一是設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，開拓新市場，二是比竟?fàn)帉?duì)手更支持現(xiàn)有市場的需要。她給出的設(shè)計(jì)策略框架是根據(jù)市場競爭因素的四個(gè)部分架構(gòu)的，這四個(gè)變量是：產(chǎn)品差異化特質(zhì)、產(chǎn)品開發(fā)方向、設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)成本、設(shè)計(jì)組織。

Mozota指出設(shè)計(jì)有三種基本策略：1.設(shè)計(jì)以降低成本，在于運(yùn)用成本優(yōu)勢作為公司的主要競爭力2.設(shè)計(jì)以建立形象，在于用運(yùn)良好形象作為公司競爭的利基3.設(shè)計(jì)為使用者，在于藉由成為單一市場中的專業(yè)者以增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。

Keely歸納出確實(shí)導(dǎo)致產(chǎn)品成功的策略因子共有十二個(gè)，分別為功能、品牌、銷售、通路、系統(tǒng)、服務(wù)、策略聯(lián)盟、法律、標(biāo)準(zhǔn)、開發(fā)、材料與制造。因應(yīng)不同的產(chǎn)品和開發(fā)環(huán)境，會(huì)有不同因子的搭配，可做成多種的組合。

吳碧波就品牌設(shè)計(jì)策略管理這一議題提出設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)品牌增值服務(wù)的，具體的說，作為品牌價(jià)值中的設(shè)計(jì)，就是在品牌意識(shí)觀念下，將品牌體系下的包括管理、營銷、產(chǎn)品、文化、形象、服務(wù)、認(rèn)同、情感等一切要素揉合在一起，成為經(jīng)濟(jì)實(shí)體上的載體。

凱瑟琳?貝斯特則認(rèn)為設(shè)計(jì)策略管理部分主要是將設(shè)計(jì)理念充分運(yùn)用到組織策略、確認(rèn)設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)中的，解釋組織和客戶的需求，并整體著眼于設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)的貢獻(xiàn)。她認(rèn)為應(yīng)從把握設(shè)計(jì)機(jī)遇、了解顧客和市場、詮釋顧客需求、審核設(shè)計(jì)應(yīng)用、確立設(shè)計(jì)策略、推銷設(shè)計(jì)策略、為長期增長作規(guī)劃等方面來進(jìn)行設(shè)計(jì)策略管理。

Walsh認(rèn)為設(shè)計(jì)策略不是單一的而是交叉復(fù)合性的，可將策略分為長期、中期與短期策略。長期策略在于擴(kuò)張產(chǎn)品系列、產(chǎn)品即時(shí)上市、改良或發(fā)展新產(chǎn)品等；中期策略則多用在改善制造技術(shù)、進(jìn)行重組或降低成本等活動(dòng)；短期策略則屬市場策略，主要用于擴(kuò)張現(xiàn)有市場與發(fā)掘新市場，以提升產(chǎn)品銷售量。

鄧成連則設(shè)計(jì)策略應(yīng)從分析5W（who、what、how、why、when）中得出。

馮煒在認(rèn)為設(shè)計(jì)策略的分類依據(jù)可依照范圍、組織階層、企業(yè)資源、目的與機(jī)能及個(gè)人等方法予以分別，還可以將策略的系統(tǒng)分為企業(yè)策略、經(jīng)營策略以及功能策略。

綜上所述，對(duì)設(shè)計(jì)策略管理我們應(yīng)該清楚以下幾個(gè)基礎(chǔ)問題：

1.設(shè)計(jì)策略管理在企業(yè)中的角色：提供設(shè)計(jì)咨詢和管理咨詢。

2.設(shè)計(jì)策略管理的層級(jí)：企業(yè)層，業(yè)務(wù)層，職能層。

3.設(shè)計(jì)策略制定框架和內(nèi)容：把握設(shè)計(jì)機(jī)遇、了解顧客和市場、詮釋顧客需求、審核設(shè)計(jì)應(yīng)用、確立設(shè)計(jì)策略、推銷設(shè)計(jì)策略、為長期增長作規(guī)劃。

4.策略背景：外部環(huán)境，內(nèi)部環(huán)境。

5.策略因子：5W（who、what、how、why、when）、功能、品牌、銷售、通路、系統(tǒng)、服務(wù)、策略聯(lián)盟、法律、標(biāo)準(zhǔn)、開發(fā)、材料制造等。

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【關(guān)鍵詞】價(jià)值轉(zhuǎn)換機(jī)制 生命周期 設(shè)計(jì)策略

哈佛大學(xué)費(fèi)農(nóng)教授自1966年提出的產(chǎn)品生命周期理論到今天已經(jīng)過了半個(gè)多世紀(jì)，產(chǎn)品生命周期的演變從單純理論上的完美模型跨越到今天具有了更多的實(shí)踐意義和更多的表現(xiàn)形式。產(chǎn)品生命周期中價(jià)值空間的轉(zhuǎn)換機(jī)制是市場營銷學(xué)的重要內(nèi)容，這一理論揭示了產(chǎn)品在生命周期各階段的特點(diǎn)，通過分析產(chǎn)品種類和產(chǎn)品形式的變化規(guī)律，有助于企業(yè)清楚地判斷產(chǎn)品的競爭能力，因而它成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略的基本依據(jù)。因此，企業(yè)必須根據(jù)產(chǎn)品生命周期的要求，使產(chǎn)品的核心價(jià)值始終符合消費(fèi)者的興趣與要求，才能在產(chǎn)品生命周期價(jià)值空間內(nèi)總是延長其生命期限，增加其競爭能力和贏利能力。本文從產(chǎn)品生命周期的價(jià)值空間轉(zhuǎn)換理論出發(fā)，通過對(duì)產(chǎn)品處于不同生命周期的特點(diǎn)分析探討，科學(xué)、合理、快速、有效地選擇制訂和實(shí)施相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略，才能使產(chǎn)品在市場上保持更強(qiáng)、更長的生命力。

1 產(chǎn)品生命周期價(jià)值空間的含義

1.1 產(chǎn)品壽命周期

現(xiàn)代營銷管理之父菲利普?科特勒（Plilip Kotler）在《市場營銷原理》書中講到產(chǎn)品生命周期（Product Life Cycle，縮寫為PLC），即產(chǎn)品銷售和利潤在整個(gè)產(chǎn)品生命周期的變化過程，也就是說產(chǎn)品的生命周期就是產(chǎn)品經(jīng)過研究開發(fā)，從進(jìn)入市場開始，直到最后退出市場為止所經(jīng)歷的全部過程。

產(chǎn)品生命周期有五個(gè)階段：導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期。

1.2 產(chǎn)品價(jià)值空間

產(chǎn)品價(jià)值空間屬于社會(huì)空間中的一種空間存在形式，是指設(shè)計(jì)師從事的構(gòu)想空間，它是由文字和符號(hào)構(gòu)成的、滿足人們某種需要和欲望的目標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)，是控制整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的工具。運(yùn)用這一概念，我們便于用來描述一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值構(gòu)成及其各要素之間的關(guān)系。

1.3 產(chǎn)品生命周期的價(jià)值空間

在產(chǎn)品價(jià)值空間的壽命周期中，產(chǎn)品的核心價(jià)值會(huì)隨著市場競爭等情況的變化而有一定的改變，這就是說在產(chǎn)品周期過程中，企業(yè)鑒于產(chǎn)品在投入期、成長期、成熟期、衰退期的其產(chǎn)品核心價(jià)值的設(shè)計(jì)表達(dá)、制造、營銷過程中有可能受到外界環(huán)境的改變，企業(yè)通過提高產(chǎn)品自身的使用價(jià)值，不斷更新、及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品的核心價(jià)值，形成新的產(chǎn)品組合，采取措施縮減產(chǎn)品或服務(wù)的操作成本和市場交易成本，通過更有效的業(yè)務(wù)流程和運(yùn)作方式為企業(yè)贏得更大的利潤空間。

2 價(jià)值轉(zhuǎn)換機(jī)制與產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略的互動(dòng)原則

從企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)出發(fā)，企業(yè)創(chuàng)造產(chǎn)品的價(jià)值周期一般分為產(chǎn)品開發(fā)、策劃、設(shè)計(jì)、制造、銷售、服務(wù)和再利用等一系列互不相同但又相互依存的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，這一經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的存在又成為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品生命周期管理的基礎(chǔ)。由此看來，價(jià)值空間的轉(zhuǎn)換機(jī)制已成為產(chǎn)品生命周期轉(zhuǎn)換的外在表現(xiàn)。

2.1 導(dǎo)入期

2.1.1 階段特征

新產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場，這時(shí)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品了解較少，還沒有給大家留下深刻的印象，只有少數(shù)追求新奇的消費(fèi)者購買，因此銷量增長緩慢，增長率較低；另一方面，由于企業(yè)在新產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)投入了大量的費(fèi)用，還要投入資金宣傳新產(chǎn)品，拓展產(chǎn)品銷售渠道和產(chǎn)品的促銷費(fèi)用也較大。不過由于新產(chǎn)品剛進(jìn)入市場，同類產(chǎn)品較少，市場競爭環(huán)境也較為寬松。

2.1.2 設(shè)計(jì)策略

企業(yè)結(jié)合產(chǎn)品生命周期價(jià)值空間提供的理論和依據(jù)，對(duì)市場做出科學(xué)預(yù)測。通過對(duì)產(chǎn)品價(jià)值空間的分析，識(shí)別產(chǎn)品生命周期成本的主要構(gòu)成，分析其價(jià)值要素，運(yùn)用大量的調(diào)研資料，找出那些在市場上受歡迎、成本小、增長速度快，最終可能更適應(yīng)市場的產(chǎn)品生命周期價(jià)值要素，以這一要素為基礎(chǔ)對(duì)其產(chǎn)品壽命周期進(jìn)行控制，確定目標(biāo)市場以便于此產(chǎn)品的推廣或擴(kuò)大再生產(chǎn)。

2.2 成長期

2.2.1 階段特征

新產(chǎn)品在經(jīng)過穩(wěn)定的小批量試產(chǎn)后，市場的試銷表現(xiàn)良好，銷售迅速增長，產(chǎn)品迅速被市場接受，市場占有率上升，企業(yè)利潤增加，從此獲得消費(fèi)者與經(jīng)銷商的認(rèn)同，開始進(jìn)入大批量生產(chǎn)，這個(gè)階段是以提高市場占有率及銷售額為主要營銷目標(biāo)。由于有大規(guī)模的生產(chǎn)和利潤的吸引，新的模仿者與競爭者進(jìn)入市場，市場進(jìn)一步增大。

2.2.2 設(shè)計(jì)策略

在生命周期成長階段，產(chǎn)品的銷售量逐步增長，產(chǎn)品銷售價(jià)格和產(chǎn)品本身競爭加劇，此階段已經(jīng)擁有了一定的消費(fèi)群體，對(duì)企業(yè)品牌有了明確的了解，此時(shí)，企業(yè)應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品核心價(jià)值的創(chuàng)新和發(fā)展，通過工藝、功能、外觀等方面的改進(jìn)，局部產(chǎn)品設(shè)計(jì)的強(qiáng)調(diào)，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品新的核心價(jià)值，保留原有市場良好的產(chǎn)品功能，以降低產(chǎn)品制造成本，使企業(yè)利潤不斷上升。針對(duì)成長期產(chǎn)品的核心價(jià)值轉(zhuǎn)換，企業(yè)應(yīng)采取積極的態(tài)度，發(fā)展新戰(zhàn)略吸引更多消費(fèi)者來擴(kuò)大銷售，這里是以競爭為主，突出本產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品的差異，針對(duì)競爭對(duì)手的挑戰(zhàn)，展開“差別化策略”，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特色。一如在碳酸飲料市場上，世界上最大的兩大巨頭是可口可樂和百事可樂，而七喜則提出“非可樂的可樂”，這種差異化策略使得七喜獨(dú)樹一幟；再如寶潔公司的洗護(hù)產(chǎn)品“海飛絲”強(qiáng)調(diào)去屑功能，“伊卡璐”強(qiáng)調(diào)滋潤功能，“沙宣”強(qiáng)調(diào)專業(yè)護(hù)發(fā)功能。

2.3 成熟期

2.3.1 階段特征

產(chǎn)品進(jìn)入成熟期以后，已被大多數(shù)潛在購買者接受，銷售量由加速增長變成減速增長，最終停止增長，價(jià)格水平相對(duì)穩(wěn)定，利潤達(dá)到最高峰，利潤增長率開始下降，產(chǎn)品已達(dá)經(jīng)濟(jì)規(guī)模，價(jià)值空間成本已經(jīng)達(dá)到飽和。在這種情況下，產(chǎn)品的銷量和利潤也達(dá)到了最大；潛在消費(fèi)者越來越少，多數(shù)購買行為屬于重復(fù)購買；銷售增長緩慢甚至趨于下降；由于利潤驅(qū)使，市場上涌現(xiàn)出大量替代品或類似產(chǎn)品，競爭者的差距縮小，競爭達(dá)到白熱化；另一方面，為了對(duì)抗激烈的競爭，維持產(chǎn)品地位，企業(yè)的促銷費(fèi)用增加，利潤也出現(xiàn)了下滑的趨勢。

2.3.2 設(shè)計(jì)策略

企業(yè)在成熟期階段已經(jīng)獲得了比較大的經(jīng)濟(jì)利益，要及時(shí)做出判斷采取措施使成熟期大大的延長，通過市場調(diào)查與消費(fèi)者信息反饋，及時(shí)做出改進(jìn)方案，比如：改進(jìn)包裝及外觀質(zhì)量，配以廣告宣傳，盡快投放市場；設(shè)法擴(kuò)大產(chǎn)品用途、改進(jìn)服務(wù)、降低價(jià)格、改善性能，增強(qiáng)產(chǎn)品可靠性。這樣能明顯改善市場競爭能力，提高市場占有率，從而明顯延長成熟期。

2.4 衰退期

2.4.1 階段特征

隨著科技市場的發(fā)展，升級(jí)產(chǎn)品或替代品的出現(xiàn)使消費(fèi)者擁有更多選擇，使消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品，市場占有率、銷售額和利潤持續(xù)萎縮，競爭者開始退出市場，這些征兆預(yù)示著產(chǎn)品開始步入衰退期。

2.4.2 設(shè)計(jì)策略

企業(yè)著眼于產(chǎn)品生命周期價(jià)值空間的轉(zhuǎn)換機(jī)制歸根于市場，通過對(duì)消費(fèi)者心理訴求的了解、各周期產(chǎn)品市場份額的占有率的調(diào)查，及時(shí)制定企業(yè)相應(yīng)的營銷策略；對(duì)產(chǎn)品壽命周期的市場分析，使企業(yè)淘汰老產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品的核心價(jià)值以滿足消費(fèi)者的需求，改善對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)的結(jié)構(gòu)，增加產(chǎn)品種類，增添產(chǎn)品供給以便新老產(chǎn)品及時(shí)而迅速的接替，為企業(yè)的經(jīng)營管理工作贏得主動(dòng)；根據(jù)產(chǎn)品壽命周期價(jià)值空間轉(zhuǎn)換規(guī)律的銷售情況，企業(yè)可采取措施，設(shè)法縮短投入期，保證高速增長的成長期，盡可能延長成熟期，推短衰退期的到來，為企業(yè)帶來更多盈利的機(jī)會(huì)，增添活力和競爭力，提供企業(yè)開拓新的市場，充分提高企業(yè)聲譽(yù)。

3 結(jié)語

通過產(chǎn)品生命周期的研究，企業(yè)能夠從宏觀上和微觀上了解企業(yè)產(chǎn)品的成本狀況和競爭優(yōu)勢，能夠依據(jù)產(chǎn)品生命周期提供合理的估計(jì)和控制，并由此做出合理的預(yù)測為企業(yè)的盈利提供巨大的幫助

產(chǎn)品處在不同的周期階段，具有不同的銷售特征，所以，著手于產(chǎn)品生命周期的價(jià)值空間轉(zhuǎn)換機(jī)制的研究對(duì)消費(fèi)者、對(duì)市場、對(duì)企業(yè)都有著重要的意義。

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[9]郝旭光.試論產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略[J].管理世界，1999（1）：179-180.

篇6

1．1策劃任務(wù)來源和顧客要求的識(shí)別

(1)確定新產(chǎn)品信息渠道。通過市場部、銷售部門、各地經(jīng)銷商及企業(yè)經(jīng)市場調(diào)研后形成新產(chǎn)品開發(fā)需求。

(2)在與顧客聯(lián)系新產(chǎn)品開發(fā)或?qū)︻櫩偷暮贤M(jìn)行評(píng)審時(shí)，參與評(píng)審的技術(shù)人員必須識(shí)別顧客對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量先期策劃的要求。

(3)根據(jù)全鋼子午線輪胎產(chǎn)品的特點(diǎn)，明確相應(yīng)的國家法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

(4)根據(jù)合同內(nèi)容針對(duì)生產(chǎn)運(yùn)作部門作出特定要求，做出質(zhì)量策劃技術(shù)方案，并下達(dá)至各相關(guān)部門。

1．2成立產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)小組

(1)根據(jù)各職能部門現(xiàn)況審定與選取技術(shù)、供應(yīng)銷售、財(cái)務(wù)、質(zhì)量、裝備、生產(chǎn)、人力資源等部門適當(dāng)人員組成項(xiàng)目小組。

(2)明確項(xiàng)目小組工作的負(fù)責(zé)人，確定小組每個(gè)成員的作用和職責(zé)。

(3)確定內(nèi)、外部顧客(必要時(shí)可以吸收顧客及供方的有關(guān)人員參加小組會(huì)議并聽取他們的意見和要求)。

(4)明確設(shè)計(jì)和開發(fā)工作質(zhì)量監(jiān)督管理系統(tǒng)人員，以便對(duì)設(shè)計(jì)和開發(fā)工作實(shí)施監(jiān)督、檢查或?qū)徍恕?/p>

1．3制定產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)策劃方案

制定設(shè)計(jì)和開發(fā)策劃工作進(jìn)度計(jì)劃質(zhì)量策劃活動(dòng)的時(shí)間表，作為設(shè)計(jì)和開發(fā)策劃結(jié)果的重要輸出文件，包括策劃發(fā)階段的劃分，預(yù)計(jì)開始和完成時(shí)間、顧客規(guī)定的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn);應(yīng)達(dá)到的質(zhì)量目標(biāo)和產(chǎn)品的要求;各階段的任務(wù)分工及接口;設(shè)計(jì)和開發(fā)輸入、輸出、評(píng)審、驗(yàn)證、確認(rèn)等工作內(nèi)容和安排;資源保障、風(fēng)險(xiǎn)管理等。為確保策劃方案的有效性，根據(jù)全鋼子午線輪胎的研制周期，通常將設(shè)計(jì)和開發(fā)分為可行性分析階段、設(shè)計(jì)階段、試制階段、限產(chǎn)階段、量產(chǎn)階段。

二、全鋼子午線輪胎設(shè)計(jì)和開發(fā)輸入的質(zhì)量控制

(1)全鋼子午線輪胎有關(guān)設(shè)計(jì)輸入要求應(yīng)包括產(chǎn)品性能要求和功能要求，如設(shè)計(jì)目標(biāo)、可靠性、質(zhì)量目標(biāo)、初始過程流程圖、產(chǎn)品特殊特性初始清單、產(chǎn)品保證計(jì)劃、管理者支持等;還包括環(huán)境條件以及適用的法律法規(guī)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)清單，形成文件并評(píng)審其是否適宜。

(2)來自顧客的要求，如關(guān)鍵、重要特性分析，標(biāo)識(shí)和可追溯性、包裝等要求是否符合規(guī)定要求。

(3)產(chǎn)品質(zhì)量、壽命、可靠性、耐久性、可維修性、時(shí)間性和成本等方面的目標(biāo)是否達(dá)到規(guī)定要求。

(4)對(duì)競爭對(duì)手的分析、供貨商、顧客的反饋，對(duì)內(nèi)外部及類似產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供的的信息進(jìn)行分析總結(jié)。

(5)為確保全鋼子午線輪胎設(shè)計(jì)和開發(fā)輸入資料完整、正確，對(duì)設(shè)計(jì)和開發(fā)輸入要求中不完善、含糊或矛盾的要求，要組織有關(guān)設(shè)計(jì)人員對(duì)輸入內(nèi)容的適宜性和充分性進(jìn)行評(píng)審，并形成評(píng)審記錄。

三、設(shè)計(jì)和開發(fā)輸出的質(zhì)量控制

(1)設(shè)計(jì)輸出應(yīng)滿足輸入的要求，包含或引用產(chǎn)品接收準(zhǔn)則，如過程和產(chǎn)品的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)、試驗(yàn)方法、工藝控制要求、技術(shù)條件等。

(2)做好各種輸出文件的編制、審核、批準(zhǔn)工作。設(shè)計(jì)和開發(fā)的輸出一般要形成文件，在發(fā)放前必須得到批準(zhǔn)。對(duì)涉及工藝、質(zhì)量、生產(chǎn)、裝備、成本等內(nèi)容的還需相應(yīng)的部門進(jìn)行會(huì)簽。每個(gè)編制、審核、批準(zhǔn)人員都被賦予了相應(yīng)的職責(zé)和權(quán)限，只有編制、審核、批準(zhǔn)人員都認(rèn)真履行了職責(zé)，才能確保輸出文件的質(zhì)量。

(3)及時(shí)做好輸出過程的評(píng)審記錄，解決評(píng)審發(fā)現(xiàn)的問題。

四、設(shè)計(jì)和開發(fā)評(píng)審過程的質(zhì)量控制

(1)依據(jù)策劃的安排，提前明確具體評(píng)審的目的、時(shí)間、方法、參加評(píng)審的人員及職責(zé)。

(2)指派與所評(píng)審的設(shè)計(jì)和開發(fā)各階段有關(guān)的職能的代表，如技術(shù)、裝備、人力資源、供應(yīng)銷售部門、質(zhì)量部門、生產(chǎn)工區(qū)、財(cái)務(wù)等部門參加評(píng)審活動(dòng)，盡可能讓涉及評(píng)審內(nèi)容的各方都參與。

(3)評(píng)審應(yīng)確保系統(tǒng)性，對(duì)已識(shí)別和預(yù)測的不足提出糾正措施。

(4)當(dāng)評(píng)審涉及產(chǎn)品的改進(jìn)、設(shè)備故障分析或需要進(jìn)一步的設(shè)計(jì)和開發(fā)時(shí)，應(yīng)進(jìn)行跟蹤驗(yàn)證，形成閉環(huán)。對(duì)不采納的意見要說明不采納的理由，并由技術(shù)質(zhì)量負(fù)責(zé)人簽字確認(rèn)。

(5)任何階段的評(píng)審結(jié)果及各種必要的措施應(yīng)進(jìn)行記錄并保存。

五、設(shè)計(jì)和開發(fā)驗(yàn)證的質(zhì)量控制

(1)驗(yàn)證對(duì)象為設(shè)計(jì)文件、樣件、計(jì)算及檢測數(shù)據(jù)。

(2)驗(yàn)證的方式有變換方法進(jìn)行計(jì)算、與類似設(shè)計(jì)進(jìn)行比較、試驗(yàn)和會(huì)議評(píng)審。

(3)保持驗(yàn)證結(jié)果及任何必要的措施的記錄。

六、設(shè)計(jì)和開發(fā)確認(rèn)的質(zhì)量控制

全鋼子午線輪胎產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)的確認(rèn)必須根據(jù)顧客和設(shè)計(jì)開發(fā)計(jì)劃要求進(jìn)行(一般在產(chǎn)品交付或?qū)嵤┲斑M(jìn)行)。在滿足了產(chǎn)品應(yīng)符合標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、通用化的要求，設(shè)計(jì)圖紙及技術(shù)文件完整、正確、統(tǒng)一、清晰，構(gòu)成產(chǎn)品的所有配套設(shè)備、關(guān)鍵零部件、原材料供貨穩(wěn)定、關(guān)鍵技術(shù)已攻關(guān)解決，無遺留問題的條件下，最終產(chǎn)品的確認(rèn)通過型式試驗(yàn)、顧客試用、鑒定會(huì)的方式進(jìn)行。通過鑒定確認(rèn)，進(jìn)入試生產(chǎn)和量產(chǎn)階段。否則，重新進(jìn)行產(chǎn)品和過程的設(shè)計(jì)和開發(fā)。

七、設(shè)計(jì)和開發(fā)更改的質(zhì)量控制

在設(shè)計(jì)和開發(fā)過程中，更改是不可避免的，設(shè)計(jì)更改貫穿在設(shè)計(jì)策劃、輸入、輸出、樣品試制、試生產(chǎn)及量產(chǎn)前的全過程。如果不能準(zhǔn)確識(shí)別更改的需求，就會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)和開發(fā)的結(jié)果和預(yù)期策劃的目標(biāo)不一致。因此，必須嚴(yán)格控制設(shè)計(jì)和開發(fā)過程中的更改，特別是對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的更改。對(duì)設(shè)計(jì)和開發(fā)的更改控制要做到:

(1)設(shè)計(jì)和開發(fā)更改前必須經(jīng)過評(píng)審和論證，必要時(shí)經(jīng)過試驗(yàn)驗(yàn)證。

(2)更改在正式實(shí)施前必須經(jīng)過有關(guān)的授權(quán)人員的批準(zhǔn)。

(3)嚴(yán)格執(zhí)行更改控制程序。

(4)重新更改后，對(duì)有關(guān)聯(lián)的文件同步進(jìn)行更改，并將現(xiàn)場使用的作廢文件和圖樣進(jìn)行回收處理。

篇7

一、招生計(jì)劃

招生大類/專業(yè)

大類所含專業(yè)

學(xué)制

招生計(jì)劃

招生省份

美術(shù)學(xué)（師范）

/

四年

61

浙江、江蘇、安徽

設(shè)計(jì)學(xué)類

服裝與服飾設(shè)計(jì)（服裝設(shè)計(jì)、服裝展示設(shè)計(jì)、鞋靴設(shè)計(jì)）

四年

157

浙江、江蘇、安徽、黑龍江、山東、河南、湖南、廣西

環(huán)境設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

二、招生省份及計(jì)劃數(shù)(具體計(jì)劃數(shù)以各省考試院最后公布為準(zhǔn))

省份

美術(shù)學(xué)（師范）計(jì)劃數(shù)

設(shè)計(jì)學(xué)類計(jì)劃數(shù)

學(xué)費(fèi)

浙江省

43

89

    

學(xué)費(fèi)按浙價(jià)費(fèi)   【2014】240號(hào)文件收取。我校目前實(shí)施學(xué)分制收費(fèi)，

美術(shù)類專業(yè)每年學(xué)費(fèi)10350元左右。

江蘇省

8

8

安徽省

10

10

黑龍江

8

山東省

12

河南省

10

湖南省

10

廣西區(qū)

10

總計(jì)

61

157

 

三、報(bào)考形式和條件

我校美術(shù)類專業(yè)考試均采用各省統(tǒng)考成績，不另行組織校考。報(bào)考對(duì)象和條件參照各省美術(shù)類統(tǒng)考安排和要求執(zhí)行。

四、錄取原則

報(bào)考我校的美術(shù)類考生(使用聯(lián)考成績)，必須符合以下條件：1.參加生源省的藝術(shù)聯(lián)考并取得合格證;2.高考文化成績達(dá)到生源省劃定的藝術(shù)類分?jǐn)?shù)線;3.英語單科成績達(dá)到規(guī)定的分?jǐn)?shù)。符合上述要求的考生，我校將采取以下方式進(jìn)行錄?。?/p>

(一)分省按綜合分從高到低進(jìn)行排名錄取，綜合分折算方式如下：

綜合分換算方式：文化總分(高考總分按750分制計(jì))×50%+專業(yè)成績(總分折合100分制計(jì))×7.5×50%。

備注：江蘇省綜合分換算方式：文化總分(高考總分按440分制計(jì))×50%+專業(yè)成績(總分折合100分制計(jì))×4.4×50%。

(二)英語單科成績要求

浙江省

江蘇省

其他省

≧60分

≧40分

≧50分

五、溫州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院及專業(yè)介紹

(一)溫州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院簡介

溫州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院前身是原溫州師范學(xué)院美術(shù)系(設(shè)立于1984年)和原溫州大學(xué)服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)(設(shè)立于1988年)，屬國內(nèi)同類院校中較早創(chuàng)辦美術(shù)、設(shè)計(jì)、服裝類專業(yè)的院校之一。學(xué)院現(xiàn)有全日制本科生980余人，碩士研究生20人。教職工72人，其中，教授7人、副教授24人，博士5人、碩士46人。

學(xué)院設(shè)有美術(shù)學(xué)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、服裝與服飾設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)與工程五個(gè)本科專業(yè)和一個(gè)美術(shù)課程與教學(xué)論碩士點(diǎn)。2003年服裝設(shè)計(jì)列為省重點(diǎn)建設(shè)專業(yè)，2008年藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)(鞋靴設(shè)計(jì)方向)列為省重點(diǎn)建設(shè)專業(yè)。2017年服裝與服飾設(shè)計(jì)專業(yè)被評(píng)為浙江省特色專業(yè)，藝術(shù)設(shè)計(jì)(鞋靴、服裝)為校級(jí)重點(diǎn)特色學(xué)科(B類)。2012年服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)被列為國家教育部“卓越工程師計(jì)劃”試點(diǎn)專業(yè)?！斗b立體裁剪》、《鞋靴結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)》被評(píng)為精品課程，2013年2門課程成功入選精品資源共享課。服裝立體裁剪教學(xué)團(tuán)隊(duì)為浙江省優(yōu)秀教學(xué)團(tuán)隊(duì)。

學(xué)院與英國德蒙福特大學(xué)、意大利新美術(shù)學(xué)院、歐洲設(shè)計(jì)學(xué)院、韓國及臺(tái)灣等高校藝術(shù)學(xué)院建立合作交流項(xiàng)目，聯(lián)合培養(yǎng)交流生、交換生，每年暑假定期組織專業(yè)設(shè)計(jì)營活動(dòng)。

近年來，師生作品獲國際國內(nèi)展賽大獎(jiǎng)20余人次，贏得了良好的學(xué)術(shù)影響和社會(huì)效果。經(jīng)過全體教工多年的努力，教學(xué)質(zhì)量、師資力量、人才質(zhì)量、科研創(chuàng)作水平不斷提高，社會(huì)聲譽(yù)逐年提升，學(xué)院已成為一所融純藝術(shù)專業(yè)、設(shè)計(jì)應(yīng)用專業(yè)于一體的高等藝術(shù)學(xué)院。

(二)學(xué)院專業(yè)(方向)簡介

美術(shù)學(xué)(師范)：培養(yǎng)能夠適應(yīng)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和教育發(fā)展需要，德、智、體全面發(fā)展的能在中小學(xué)進(jìn)行美術(shù)教學(xué)和教學(xué)研究的教育工作者。

主要課程：教育學(xué)、心理學(xué)、素描、油畫、水彩、山水、花鳥、人物、版畫、書法、中外美術(shù)史、美術(shù)概論、透視學(xué)、解剖學(xué)、中學(xué)美術(shù)教學(xué)法等。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)：培養(yǎng)具備視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的系統(tǒng)基本知識(shí)，注重藝術(shù)創(chuàng)造性思維及能力，能在學(xué)校、設(shè)計(jì)公司、廣告公司、電視媒體、報(bào)社、數(shù)字媒體單位、品牌企業(yè)等企事業(yè)單位從事品牌設(shè)計(jì)與推廣、傳媒研究、視覺表現(xiàn)研究、數(shù)碼交互設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)等工作的應(yīng)用型高級(jí)人才。

主要課程: 計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、廣告攝影與攝像等。

環(huán)境設(shè)計(jì)(環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì))：培養(yǎng)具備室內(nèi)外環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的系統(tǒng)基本知識(shí)，能在教學(xué)科研機(jī)構(gòu)或者專業(yè)設(shè)計(jì)部門、設(shè)計(jì)公司以及其它企事業(yè)單位的生產(chǎn)經(jīng)營和管理部門從事實(shí)際應(yīng)用、開發(fā)和設(shè)計(jì)工作的高級(jí)專門人才。

主要課程: 計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、娛樂餐飲設(shè)計(jì)、賓館設(shè)計(jì)、居室與辦公空間設(shè)計(jì)等。

環(huán)境設(shè)計(jì)(室內(nèi)與產(chǎn)品設(shè)計(jì))：培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神、創(chuàng)業(yè)能力和社會(huì)責(zé)任感，具備工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論和應(yīng)用技能、寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)，能在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)部門、工業(yè)產(chǎn)品制造企業(yè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)策劃與咨詢行業(yè)從事產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)等工作的應(yīng)用型高級(jí)專門人才。

主要課程：素描基礎(chǔ)、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、產(chǎn)品快速表現(xiàn)、設(shè)計(jì)概論、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)(平面、效果圖)、模型制作、材料與工藝、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)、人機(jī)工程學(xué)、產(chǎn)品快題設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)(一至五)、專題創(chuàng)意設(shè)計(jì)(一至二)。

服裝與服飾設(shè)計(jì)(服裝設(shè)計(jì))：培養(yǎng)具備服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維，熟練掌握服裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)原理以及計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)技能，能從事服裝設(shè)計(jì)、品牌策劃和服裝研究等方面的高級(jí)專門人才。

主要課程：服裝材料學(xué)、時(shí)裝繪畫、服飾色彩、服飾圖案、圖形軟件及其應(yīng)用、女裝設(shè)計(jì)、女裝結(jié)構(gòu)、女裝工藝、男裝設(shè)計(jì)、服飾品設(shè)計(jì)、針織服裝設(shè)計(jì)、時(shí)裝市場與商品計(jì)劃、服裝CAD 、立體裁剪應(yīng)用、專業(yè)英語等。

服裝與服飾設(shè)計(jì)(服裝展示設(shè)計(jì))：培養(yǎng)具有展示陳列的系統(tǒng)知識(shí)和設(shè)計(jì)實(shí)踐能力，有較寬廣的專業(yè)口徑，能從事櫥窗設(shè)計(jì)、服裝陳列與展示、服裝營銷策劃、展覽設(shè)計(jì)等方面工作的高級(jí)專門人才。

主要課程：圖形軟件與應(yīng)用、色彩構(gòu)成、基礎(chǔ)攝影、服裝陳列基礎(chǔ)、展示效果圖表現(xiàn)技法、店堂規(guī)劃與設(shè)計(jì)、服裝展示與陳列設(shè)計(jì)、陳列手冊、櫥窗設(shè)計(jì)、服裝搭配等。

篇8

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)起源于19世紀(jì)中葉的歐洲。二戰(zhàn)后，以商業(yè)信息傳達(dá)為主體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)得到快速發(fā)展，這也在某種程度上促進(jìn)了印刷技術(shù)的飛速發(fā)展。直至當(dāng)今，以高品質(zhì)的印刷媒介為載體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在大眾傳播媒體中仍占有重要地位。

20世紀(jì)40年代以來，由于電視媒體的發(fā)展，為以視覺方式傳達(dá)信息開辟了新的領(lǐng)域。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也由靜態(tài)的平面印刷媒體擴(kuò)展到綜合視聽藝術(shù)的動(dòng)態(tài)媒體。

從20世紀(jì)70年代末個(gè)人計(jì)算機(jī)的誕生，到90年代初互聯(lián)網(wǎng)信息高速公路的發(fā)展，信息設(shè)計(jì)(InformationDesign)的概念被提出。雖然，信息設(shè)計(jì)是基于網(wǎng)絡(luò)媒體研究并以Web為中心的信息架構(gòu)、網(wǎng)站組織、鏈接工具開發(fā)和頁面設(shè)計(jì)開始的，但這一術(shù)語很快流行于數(shù)字多媒體、數(shù)字通訊等其它數(shù)字終端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。由于，信息設(shè)計(jì)最終是以“可視化”的信息傳播去實(shí)現(xiàn)“用戶體驗(yàn)”的數(shù)字終端產(chǎn)品或服務(wù)，因此也進(jìn)人了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的視野。但是，信息設(shè)計(jì)與以往印刷媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相比是一個(gè)全新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，是以“用戶體驗(yàn)”（userexperience，UX)、“易于實(shí)用”（easeofuse)為設(shè)計(jì)目標(biāo)的，不僅需要數(shù)字化技術(shù)和信息架構(gòu)技術(shù)的支撐，還需要更科學(xué)的方法和更綜合的知識(shí)才能實(shí)現(xiàn)不同數(shù)字媒介的用戶體驗(yàn)。

由于數(shù)字媒體的多元化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化、即時(shí)性、交互性、體驗(yàn)性等特征，以空前的速度和廣度得到發(fā)展，改變著人們的工作和生活方式，成為了當(dāng)代社會(huì)信息傳播和人們獲取信息最重要的方式。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)面對(duì)以數(shù)字媒體傳播為主導(dǎo)，與印刷媒體、電視媒體共存的時(shí)代，媒體技術(shù)、傳播方式、信息功能、視覺形式和設(shè)計(jì)方法等都發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理論和當(dāng)代設(shè)計(jì)觀念的相互碰撞、相互借鑒、繼承延續(xù)、融和發(fā)展成為當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)面對(duì)的重要課題。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本特征

(一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的共性

在日本《卡辭典》中對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”。在尹定邦先生的《設(shè)計(jì)概論》中，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義是“利用視覺符號(hào)來進(jìn)行信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)”。由于媒體的發(fā)展作用于信息傳達(dá)至關(guān)重要，不同媒體有著不同的信息傳遞方式、不同的技術(shù)支撐、不同的設(shè)計(jì)要素和設(shè)計(jì)方法。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)包括視覺“符號(hào)”、“媒介”、“傳達(dá)”三個(gè)最基本的概念，確切的講，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該是指利用視覺符號(hào)、視覺媒介傳遞信息的設(shè)計(jì)。

視覺傳達(dá)是利用關(guān)于“看”的形式所進(jìn)行的交流，通過視覺語言進(jìn)行表達(dá)與識(shí)別；視覺信息首先表現(xiàn)為視覺符號(hào)從而實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，在信息傳遞中通過對(duì)視覺符號(hào)的認(rèn)知獲得信息；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過對(duì)圖形、圖像、文字、色彩、形式、結(jié)構(gòu)、行為、空間等視覺符號(hào)的組織、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，以視覺語言的表達(dá)方式進(jìn)行信息傳達(dá)的。這是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本特質(zhì)，也是所有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的共性。

長期以來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從設(shè)計(jì)策劃、信息概念的視覺表現(xiàn)、媒介的選擇到信息傳達(dá)，都是以視覺形式的創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心的，它與當(dāng)今以視覺方式傳達(dá)信息的信息設(shè)計(jì)是有明顯區(qū)別的。信息設(shè)計(jì)從信息媒介的特性、信息架構(gòu)、設(shè)計(jì)策劃到視覺表現(xiàn)，都是以清晰有效的信息傳達(dá)為核心，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一種新的設(shè)計(jì)理念和方法。面對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的新問題、新觀念，我們有必要進(jìn)行討論和理論梳理。為了區(qū)分討論問題的兩個(gè)方面，我們不妨稱之為“視覺設(shè)計(jì)”和“信息設(shè)計(jì)”。

(二）視覺設(shè)計(jì)的基本特征

所謂“視覺設(shè)計(jì)”，主要是指在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中以視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心，通過視覺表現(xiàn)的沖擊力、吸引力引起受眾的注意和興趣，實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)并激發(fā)受眾行為的設(shè)計(jì)。如品牌標(biāo)志、商品包裝、印刷海報(bào)、各類廣告、書刊裝幀、企業(yè)形象、電視包裝等。在視覺設(shè)計(jì)中，對(duì)特定信息的視覺化創(chuàng)意與表達(dá)是關(guān)鍵，圖式化、圖像化的視覺表現(xiàn)效果有利于營造視覺傳達(dá)的氛圍，增強(qiáng)視覺沖擊力、吸引力和感染力。但是，由于圖式語言具有一定的模糊性，所傳達(dá)的往往只是一種概念的信息，傳達(dá)的信息缺乏清晰度和準(zhǔn)確性。因此，一般來講，視覺設(shè)計(jì)在社會(huì)活動(dòng)及商業(yè)活動(dòng)中是引導(dǎo)受眾行為的信息傳達(dá)，是一種助推產(chǎn)品、服務(wù)或價(jià)值觀念的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，而不是產(chǎn)品或服務(wù)的終端設(shè)計(jì)。通俗的比喻可以稱之為“叫賣式”的設(shè)計(jì)。

(三）信息設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)

何謂“信息設(shè)計(jì)”？在弗蘭克.西森的《數(shù)字信息設(shè)計(jì)辭典》中明確提出“信息設(shè)計(jì)是對(duì)信息清晰而有效的呈現(xiàn)”；格林德?舒勒也指出在“大多數(shù)情況下，信息設(shè)計(jì)是將復(fù)雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成二維視覺呈現(xiàn)，旨在交流、記錄和保存知識(shí)。”從信息設(shè)計(jì)主要包括的圖標(biāo)符號(hào)、信息公告、網(wǎng)站網(wǎng)頁、軟件界面、電子地圖、3G產(chǎn)品等數(shù)字終端交互設(shè)計(jì)等內(nèi)容看，信息設(shè)計(jì)應(yīng)該是指：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中以清晰有效的信息傳達(dá)為核心，通過對(duì)復(fù)雜的信息梳理、架構(gòu)和視覺化的創(chuàng)意表現(xiàn)，有利于特定信息的傳達(dá)和易于受眾的理解、接受，為受眾提供信息終端產(chǎn)品或服務(wù)的設(shè)計(jì)。雖然，信息設(shè)計(jì)中的視覺化設(shè)計(jì)也是一個(gè)基本特點(diǎn)，但更重要的是信息傳達(dá)的清晰、易于理解才能有效地實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)，滿足受眾對(duì)信息資源的消費(fèi)。通俗的講，信息設(shè)計(jì)是可以叫做“信息終端產(chǎn)品設(shè)計(jì)”、“信息消費(fèi)的設(shè)計(jì)”。

三、視覺設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)的主要區(qū)別點(diǎn)

信息設(shè)計(jì)的概念引人中國已有十年左右，但近幾年視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)界特別關(guān)注信息設(shè)計(jì)，一些高校辦起了信息設(shè)計(jì)專業(yè)或開設(shè)了信息設(shè)計(jì)課程，設(shè)計(jì)企業(yè)也把信息設(shè)計(jì)作為了重要內(nèi)容。但是，是否把握住了信息設(shè)計(jì)的本質(zhì)特點(diǎn)還值得商榷。要了解信息設(shè)計(jì)的本質(zhì)特點(diǎn)，我們不妨從信息載體、設(shè)計(jì)權(quán)利、檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)技能等方面與視覺設(shè)計(jì)加以比較，討論它們之間的主要區(qū)別點(diǎn)。

(一)信息載體

視覺設(shè)計(jì)以圖形、圖像符號(hào)為主要的信息載體。在視覺設(shè)計(jì)中，是以信息傳達(dá)和視覺感染力為主要目標(biāo)的，圖形圖像符號(hào)的指向明確、形式直觀、注重色彩，往往將文字也作為形式符號(hào)納人圖形化設(shè)計(jì)考慮，它有利于營造信息傳達(dá)的氛圍、視覺沖擊力和吸引力，具有視覺傳達(dá)的直觀性和整體性特點(diǎn)，易于實(shí)現(xiàn)視覺信息的瞬間傳達(dá)和增強(qiáng)視覺感染力。但視覺設(shè)計(jì)中由于注重對(duì)信息概念的整體把握，傳達(dá)的信息具有一定的模糊性。

信息設(shè)計(jì)以圖表、圖標(biāo)、文字符號(hào)為主要信息載體。在信息設(shè)計(jì)中是以信息傳達(dá)的準(zhǔn)確有效為主要目標(biāo)的，因此對(duì)信息的架構(gòu)、信息媒介、信息功能、應(yīng)用方式等更為關(guān)鍵，是把信息傳達(dá)作為產(chǎn)品或服務(wù)的具體內(nèi)容進(jìn)行的設(shè)計(jì)。雖然信息設(shè)計(jì)中是把信息的準(zhǔn)確有效作為第一位的，但良好的視覺化表現(xiàn)是實(shí)現(xiàn)易于受眾理解和用戶體驗(yàn)的主要方法。

(二）設(shè)計(jì)權(quán)利

在信息傳達(dá)設(shè)計(jì)中，一般包括了信息來源（者）、信息媒介（設(shè)計(jì)與媒體）、信息目標(biāo)（受眾）三種關(guān)系，這三種關(guān)系實(shí)際上反應(yīng)了三種權(quán)利關(guān)系。在這三種權(quán)利關(guān)系中，受眾應(yīng)該是第一位的，因?yàn)槭鼙娛紫仁切畔鬟_(dá)的目標(biāo)對(duì)象，是信息者追求的目標(biāo)；其二，受眾是信息需求者、尋求者；其三，受眾是信息傳達(dá)的“反饋信源”。

在視覺設(shè)計(jì)中，由于多數(shù)情況下是信息的推廣或推銷，信息者處于信息傳達(dá)的主導(dǎo)地位，設(shè)計(jì)者與媒體的目標(biāo)成為實(shí)現(xiàn)者的意圖，信息受眾的權(quán)益往往被忽略。視覺設(shè)計(jì)中是信息傳達(dá)的內(nèi)容決策在前，所謂對(duì)受眾群的市場調(diào)研、設(shè)計(jì)策劃也都是在受眾不知情的狀態(tài)下進(jìn)行的，者、設(shè)計(jì)者和媒體也不需要受眾對(duì)所傳達(dá)信息的直接反饋，而是以激發(fā)受眾價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變或消費(fèi)行為作為檢驗(yàn)傳達(dá)效果的主要內(nèi)容。因此，在視覺設(shè)計(jì)中的信息傳達(dá)具有者的強(qiáng)制性，受眾本應(yīng)處于同等重要的位置上，然而在實(shí)際的視覺設(shè)計(jì)中，受眾卻處于非主導(dǎo)的地位，失去了主動(dòng)尋求信息的權(quán)利和反饋信息的渠道，信息后就完成了信息傳達(dá)過程。

在信息設(shè)計(jì)中，由于是通過信息傳達(dá)而提供的產(chǎn)品與服務(wù)，因此受眾與消費(fèi)者是第一位的，信息者的決策是以受眾或用戶的信息反饋為依據(jù)的，設(shè)計(jì)者、媒體或產(chǎn)品是以滿足受眾或用戶的需求而實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)為目標(biāo)的。在信息設(shè)計(jì)中受眾的權(quán)利得到了充分尊重，者、設(shè)計(jì)師與媒體、受眾的權(quán)利是一致的，信息者首先考慮的是受眾需要什么，設(shè)計(jì)者和媒體考慮的是怎樣才能滿足受眾的需求，受眾是要盡可能把需求的信息反饋到者、設(shè)計(jì)者和媒體，以獲得更好用的產(chǎn)品和更貼切的服務(wù)。可以說，信息設(shè)計(jì)是一個(gè)信息傳遞的完整的循環(huán)過程，是不斷改進(jìn)和完善的過程。

(三）檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)

視覺設(shè)計(jì)的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)一是設(shè)計(jì)是否適應(yīng)了信息的媒體；二是設(shè)計(jì)創(chuàng)意和表現(xiàn)是否具有視覺感染力的傳達(dá)效果；三是能否影響受眾的價(jià)值觀念或消費(fèi)行為。這些標(biāo)準(zhǔn)都是很難量化的，有許多不確定因素和模糊性，所謂標(biāo)準(zhǔn)也是一個(gè)比較宏觀的，以帶動(dòng)的后續(xù)效益確定信息傳達(dá)的成功與否。

信息設(shè)計(jì)的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)一是通過儀器設(shè)備對(duì)信息終端產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)測試的；二是通過用戶體驗(yàn)檢驗(yàn)出是否好用，是否滿足了用戶需求；三是可以對(duì)信息服務(wù)的受眾滿意度調(diào)查進(jìn)行量化。因此，信息設(shè)計(jì)的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)是可以具體到每一件信息終端產(chǎn)品和每一項(xiàng)信息服務(wù)的。

(四）專業(yè)技能

視覺設(shè)計(jì)長期以來以平面印刷設(shè)計(jì)為主，對(duì)設(shè)計(jì)師的專業(yè)技能要求除了對(duì)市場的了解、受眾分析和懂得印刷技術(shù)外，最主要的是具有良好的藝術(shù)修養(yǎng)、活躍的創(chuàng)意思維和扎實(shí)的藝術(shù)表現(xiàn)能力。相對(duì)信息設(shè)計(jì)而言，對(duì)專業(yè)技能的要求是比較單純的。視覺設(shè)計(jì)中通過調(diào)研和策劃程序，進(jìn)人設(shè)計(jì)階段后，往往設(shè)計(jì)師可以獨(dú)立作業(yè)并完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目，然后直接進(jìn)人制作和媒體。

信息設(shè)計(jì)所涉及的技術(shù)層面遠(yuǎn)比平面設(shè)計(jì)更為復(fù)雜，面對(duì)數(shù)字信息技術(shù)快速發(fā)展，新科技、新媒介、新工具、新環(huán)境和新的用戶需求，信息設(shè)計(jì)需要各種不同的專業(yè)技能，需要相關(guān)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師組成設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同完成設(shè)計(jì)目標(biāo)。所謂信息設(shè)計(jì)師，在美國往往是指具備信息架構(gòu)知識(shí)和掌握信息設(shè)計(jì)工具的平面設(shè)計(jì)師。而信息設(shè)計(jì)師僅僅是信息設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中的成員之一，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中包括了數(shù)字技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、人機(jī)工學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)、生產(chǎn)工藝等方面的工程師、設(shè)計(jì)師和專家組成。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備使用各種研究工具，調(diào)試研究方法，統(tǒng)籌研究過程，業(yè)務(wù)流程調(diào)查與分析，定性和定量的用戶研究等，從最基礎(chǔ)的調(diào)查研究開始設(shè)計(jì)行為的能力；具備使用文字、圖形、圖表以及各種信息組織方式重組信息，以提高信息傳遞的效能的信息轉(zhuǎn)化能力；具備編輯信息內(nèi)容，使之清晰、明確，能夠被目標(biāo)用戶理解的溝通能力；具備創(chuàng)建初步的可視化信息模型，可以用于設(shè)計(jì)討論或用戶測試的原型設(shè)計(jì)能力；具備創(chuàng)建各種圖形以轉(zhuǎn)化信息形式，使受眾更容易理解的信息可視化能力；具備設(shè)計(jì)信息產(chǎn)品的視覺感受，使目標(biāo)用戶能夠迅速定位所需信息的圖標(biāo)與版式設(shè)計(jì)能力；具備掌握測試工具和方法，能夠與目標(biāo)用戶共同完成信息產(chǎn)品設(shè)計(jì)的用戶測試技能；具備能夠與不同專業(yè)人員合作完成項(xiàng)目的協(xié)作與角色互換能力等。

四、視覺設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)的關(guān)系

篇9

河北美術(shù)學(xué)院是經(jīng)教育部批準(zhǔn)設(shè)立的全日制普通本科美術(shù)高校，是我國獨(dú)立設(shè)置的九所美術(shù)學(xué)院之一，是河北省一所省屬專業(yè)本科美術(shù)高校，也是全國普通高等學(xué)校畢業(yè)生就業(yè)工作先進(jìn)集體，園林式單位。

二、招生對(duì)象和報(bào)考條件

1、取得2016年河北省普通高考報(bào)名資格的考生，各專業(yè)均無限制生源類別。

2、美術(shù)與設(shè)計(jì)類考生要求：身體健康，無色盲，色弱。

3、編導(dǎo)類考生要求：身體健康、五官端正、形象較好。

三、招生專業(yè)和計(jì)劃

2016年擬計(jì)劃招生600人，分三大類共12個(gè)單獨(dú)考試招生專業(yè)。具體如下：

專業(yè)類別  

專業(yè)名稱  

層次  

計(jì)劃數(shù)（人）  

學(xué)制（年）  

科類  

美術(shù)與設(shè)計(jì)類  

環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)  

專科  

150  

3  

不限  

城市園林  

?？? 

30  

3  

不限  

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)  

專科  

60  

3  

不限  

動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作（游戲美術(shù)設(shè)計(jì)）  

?？? 

60  

3  

不限  

服裝設(shè)計(jì)  

專科  

40  

3  

不限  

工業(yè)設(shè)計(jì)  

?？? 

30  

3  

不限  

首飾設(shè)計(jì)  

?？? 

30  

3  

不限  

雕塑藝術(shù)設(shè)計(jì)  

專科  

40  

3  

不限  

藝術(shù)設(shè)計(jì)（油畫、繪畫方向）  

?？? 

40  

3  

不限  

書法類  

藝術(shù)設(shè)計(jì)（書法篆刻方向）  

?？? 

60  

3  

不限  

編導(dǎo)類  

電視節(jié)目制作  

專科  

30  

3  

不限  

攝影攝像技術(shù)  

?？? 

30  

3  

不限  

注：最終專業(yè)和計(jì)劃以河北省教育考試院公布為準(zhǔn)。

考試范圍及內(nèi)容

考試分為文化基礎(chǔ)和專業(yè)綜合測試兩部分，總分500分。

所有專業(yè)文化基礎(chǔ)測試內(nèi)容均為語文、數(shù)學(xué)、英語(三科一張卷)，總計(jì)300分，每科100分，測試時(shí)間120分鐘，試卷內(nèi)容依據(jù)普通高等學(xué)校招生考試大綱命題。

專業(yè)綜合測試：

美術(shù)與設(shè)計(jì)類專業(yè)：專業(yè)綜合測試內(nèi)容為創(chuàng)意說明和創(chuàng)意圖案，總計(jì)200分，測試形式為筆試，時(shí)間120分鐘。

書法類專業(yè)：專業(yè)綜合測試內(nèi)容為書法臨摹和書法創(chuàng)作，總分200分，測試形式為毛筆書寫，時(shí)間180分鐘。

編導(dǎo)類專業(yè)：專業(yè)綜合測試內(nèi)容為由學(xué)院組成專業(yè)綜合測試專家組，對(duì)考生的專業(yè)潛力、語言表達(dá)、溝通能力、邏輯思維、禮儀修養(yǎng)、自我展示等方面進(jìn)行考評(píng)，總分200分，測試形式為面試，時(shí)間為每個(gè)考生5分鐘。

四、志愿填報(bào)時(shí)間、方式及繳費(fèi)

在河北省教育考試院公布的志愿填報(bào)時(shí)間內(nèi)，考生登錄河北省教育考試院網(wǎng)站(網(wǎng)址：hebeea.edu.cn)，點(diǎn)擊進(jìn)入“河北省部分院校單獨(dú)考試招生志愿填報(bào)系統(tǒng)”進(jìn)行志愿填報(bào)。

考生憑本人身份證，按我院通知的確認(rèn)時(shí)間，到學(xué)院繳納單獨(dú)招生考試費(fèi)(150元/人)及現(xiàn)場確認(rèn)、領(lǐng)取準(zhǔn)考證，逾期未繳費(fèi)的考生視為自動(dòng)放棄單獨(dú)考試招生資格，特殊情況可與學(xué)院招生辦聯(lián)系。一經(jīng)繳費(fèi)由于自身原因未參加考試及不符合報(bào)考條件的考生不退考試費(fèi)。

四、考試時(shí)間

考生依據(jù)所領(lǐng)取的準(zhǔn)考證上規(guī)定的考試時(shí)間參加考試。文化基礎(chǔ)測試時(shí)間為上午9:00-11:00，專業(yè)綜合測試為下午14:00開始。

五、錄取原則

錄取工作堅(jiān)持公平競爭

、公正選拔、公開透明的原則，德智體美等方面全面考核、綜合評(píng)價(jià)、擇優(yōu)錄取。對(duì)體檢合格的考生，按文化基礎(chǔ)考試和專業(yè)綜合測試成績總分劃定分?jǐn)?shù)線，從高分到低分擇優(yōu)錄取，總分相同情況下專業(yè)綜合測試成績分?jǐn)?shù)高者優(yōu)先錄取;若按以上方法仍遇相同分?jǐn)?shù)，則按文化基礎(chǔ)測試中語文、數(shù)學(xué)、英語單科成績順序進(jìn)行排序，即先看語文，若分?jǐn)?shù)相同，則再看數(shù)學(xué)，若分?jǐn)?shù)相同，再看英語。

六、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

七、畢業(yè)生待遇

與統(tǒng)招錄取的學(xué)生享受相同的待遇，畢業(yè)后由學(xué)院統(tǒng)一頒發(fā)全國普通高等學(xué)校專科學(xué)歷證書，辦理就業(yè)報(bào)到證及就業(yè)協(xié)議書。

八、學(xué)習(xí)深造

學(xué)校以學(xué)生為中心，致力于為學(xué)生打通快捷方便的深造渠道。

九、聯(lián)系方式

地址：河北省石家莊市空港工業(yè)園區(qū)北環(huán)港路111號(hào)

郵政編碼：050700

聯(lián)系電話：0311—88651148、88596153、

傳真電話：0311—88596153

學(xué)院網(wǎng)址：hbafa.com

專業(yè)介紹：

服裝設(shè)計(jì)

能獨(dú)立進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作構(gòu)思和產(chǎn)品策劃，能從事流行趨勢分析、流行時(shí)裝設(shè)計(jì)、服裝市場營銷的應(yīng)用型高級(jí)專門人才。

環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)(室內(nèi)方向)

本專業(yè)重點(diǎn)培養(yǎng)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)與管理人才。畢業(yè)生可在裝飾設(shè)計(jì)、家具制造、施工管理等企業(yè)從事室內(nèi)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)制圖、施工管理等工作。

環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)(室外方向)

培養(yǎng)具有景觀建筑設(shè)計(jì)和城市環(huán)境設(shè)計(jì)的基本知識(shí)與技能，能從事別墅、公園、廣場、商業(yè)步行街、居住區(qū)、風(fēng)景旅游區(qū)等區(qū)域環(huán)境景觀的設(shè)計(jì)、施工、管理的高級(jí)技術(shù)應(yīng)用型人才。

城市園林

培養(yǎng)具有園林建筑設(shè)計(jì)、城市綠地系統(tǒng)設(shè)計(jì)、城市公園設(shè)計(jì)、植物造景等基本知識(shí)與技能，能從事園林建造、公園風(fēng)景區(qū)及庭院的規(guī)劃設(shè)計(jì)、施工、管理、維護(hù)以及園林植物的培育等工作的高級(jí)技術(shù)應(yīng)用型人才。

藝術(shù)設(shè)計(jì)(油畫、繪畫方向)

主要培養(yǎng)研究和掌握繪畫理論知識(shí)與創(chuàng)作能力，培養(yǎng)具有一定的藝術(shù)思維及文藝?yán)碚撍仞B(yǎng)，適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需要，具備繪畫藝術(shù)創(chuàng)作、教學(xué)、研究等方面的能力，能在文化藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)作、教育、研究、出版、管理等單位從事相應(yīng)工作的高素質(zhì)應(yīng)用型專門人才。

工業(yè)設(shè)計(jì)

培養(yǎng)具備扎實(shí)的藝術(shù)理論基礎(chǔ)，能熟練掌握工業(yè)設(shè)計(jì)制作軟件以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)全過程，從事工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品模型設(shè)計(jì)與制作、產(chǎn)品包裝及教研的高級(jí)復(fù)合型人才。

首飾設(shè)計(jì)

主要培養(yǎng)具備有較強(qiáng)的首飾藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和藝術(shù)鑒賞能力，了解珠寶玉石款式及特性，熟悉首飾制作與鑲嵌工藝流程及質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，有較強(qiáng)的首飾設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力和市場觀念的設(shè)計(jì)人才。

動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作(游戲美術(shù)設(shè)計(jì)方向)

培養(yǎng)能夠從事游戲策劃、游戲原畫設(shè)計(jì)、游戲造型設(shè)計(jì)、游戲動(dòng)作設(shè)計(jì)、游戲特效等相關(guān)游戲美術(shù)制作工作，能夠在2D游戲以及手機(jī)游戲研發(fā)公司擔(dān)任一線游戲美術(shù)制作工作的高級(jí)應(yīng)用型專業(yè)人才。

藝術(shù)設(shè)計(jì)(書法篆刻方向)

培養(yǎng)目標(biāo):培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展的書法藝術(shù)人才，要能夠全面系統(tǒng)了解中國書法文化知識(shí)和熟練掌握書法基本技巧，并能初步進(jìn)行書法創(chuàng)作與理論研究。

雕塑藝術(shù)設(shè)計(jì)

培養(yǎng)能夠熟練運(yùn)用泥、木、石、陶、金屬等材料進(jìn)行具象及抽象立體造型能力，在室內(nèi)外及城市公共環(huán)境雕塑等造型領(lǐng)域從事雕塑設(shè)計(jì)創(chuàng)作的高素質(zhì)創(chuàng)新應(yīng)用型人才。

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)

培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用互動(dòng)媒介和美學(xué)理論進(jìn)行設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)，使學(xué)生既具有從事較高層次創(chuàng)意設(shè)計(jì)的能力，又具備從事整體設(shè)計(jì)策劃能力的高級(jí)應(yīng)用型專門人才。畢業(yè)后從事新聞媒介廣告部門、設(shè)計(jì)公司以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作。

篇10

關(guān)鍵詞：品牌識(shí)別；機(jī)床產(chǎn)品；造型設(shè)計(jì)元素；構(gòu)建

當(dāng)前，在全球品牌激烈競爭的環(huán)境下，企業(yè)都希望通過鮮明的品牌形象去得到消費(fèi)者的認(rèn)可，但是國內(nèi)成功的機(jī)床品牌卻少之又少。究其原因，機(jī)床品牌的塑造需要先進(jìn)的技術(shù)和穩(wěn)定的性能，更要注重企業(yè)有“家族化”特征的產(chǎn)品形象。我國系統(tǒng)設(shè)計(jì)的研究起步較晚，在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)領(lǐng)域，特別對(duì)品牌的創(chuàng)建與塑造中沒有系統(tǒng)的設(shè)計(jì)策略。在機(jī)床產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，只是更多地考慮機(jī)床設(shè)計(jì)的功能性和人機(jī)性，而鮮有將企業(yè)形象以獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言作為一個(gè)完整的整體進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)，致使產(chǎn)品只是單純的求新、求異，系列產(chǎn)品缺乏設(shè)計(jì)元素的延續(xù)性與一致性，消費(fèi)者很難通過產(chǎn)品辨別出企業(yè)的品牌。

1品牌R別與產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)

1.1 品牌識(shí)別

品牌識(shí)別指從產(chǎn)品、企業(yè)、人、符號(hào)等層面定義出能打動(dòng)消費(fèi)者并區(qū)別于競爭者的品牌聯(lián)想，與品牌核心價(jià)值共同構(gòu)成豐滿的品牌聯(lián)想。建立在品牌核心價(jià)值基礎(chǔ)上的品牌識(shí)別，能有效地將品牌核心價(jià)值傳達(dá)給消費(fèi)者，體現(xiàn)了品牌鮮明個(gè)性和高度差異性。

1.2 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)

產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)是對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)觀念、原理、功能、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、色彩、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備、包裝、裝潢、運(yùn)輸、展示、營銷手段和廣告策略等進(jìn)行系統(tǒng)的策劃和設(shè)計(jì)，形成產(chǎn)品統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會(huì)形象。

2基于品牌識(shí)別的機(jī)床產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)

2.1機(jī)床產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)元素

產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)語言很豐富，其中形態(tài)、色彩、材質(zhì)這三大要素構(gòu)成機(jī)床產(chǎn)品造型的核心視覺元素。

2.1.1形態(tài)

形態(tài)是視覺形象系統(tǒng)的核心元素，通過基本形態(tài)要素的相似性，將具有某種性格特征的線形、面狀和體狀等基本形態(tài)要素作為產(chǎn)品群體中的統(tǒng)一符號(hào)加以運(yùn)用，使整體視覺傳達(dá)系統(tǒng)能持續(xù)一致地傳遞出品牌含義，促進(jìn)品牌的形成。機(jī)床產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)應(yīng)將企業(yè)的品牌形象從整體以點(diǎn)、線、面通過分割、組合、拼接、折疊等手法來表達(dá)出來，并且借助對(duì)局部形態(tài)的分割比例以及造型特征的強(qiáng)化來塑造系統(tǒng)化的產(chǎn)品形象。機(jī)床產(chǎn)品形態(tài)在整體上要滿足基本的功能需求，局部要體現(xiàn)出企業(yè)品牌形象的獨(dú)特性。

2.1.2色彩

建立企業(yè)統(tǒng)一的色彩形象系統(tǒng)，有利于形成與產(chǎn)品品牌相匹配的色彩形象及更為生動(dòng)的產(chǎn)品品牌形象。在產(chǎn)品造型意象定位的基礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的元素：主色、輔助色、貼圖、logo等。在保證體現(xiàn)企業(yè)品牌形象的主體色穩(wěn)定性的情況下，充分利用對(duì)比、節(jié)奏、韻律等美學(xué)法則來確定輔助色的選擇和配比方式的改變，使之形成有機(jī)的整體來體現(xiàn)品牌的統(tǒng)一性和差異性。建立一套符合企業(yè)品牌形象并且能體現(xiàn)家族特征的系統(tǒng)化色彩規(guī)律，有利于企業(yè)品牌形象的確立和識(shí)別。

2.1.3材質(zhì)

在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中，材質(zhì)的選擇和加工工藝直接制約著產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、形狀、大小和美感?？茖W(xué)地選擇材料與工藝才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品造型的要求和目的一致，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合。

2.2 基于品牌識(shí)別的機(jī)床產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的構(gòu)建

2.2.1 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)元素的提取

（1）體現(xiàn)品牌形象的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)元素提取的源點(diǎn)：一是來源于企業(yè)內(nèi)部，包括：企業(yè)理念、已有的產(chǎn)品、公司設(shè)計(jì)研發(fā)的進(jìn)展、生產(chǎn)管理和制造技術(shù)；二是來源于企業(yè)外部，包括：競爭公司的產(chǎn)品、市場態(tài)勢、用戶調(diào)研分析、社會(huì)流行趨勢。

（2）產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)元素的提取方法：一是靜態(tài)性特征語言庫的提取，是指歸納品牌形象的特性以及其投影到產(chǎn)品形態(tài)上的抽象特征；二是動(dòng)態(tài)性語言庫的提取，包括預(yù)測產(chǎn)品形態(tài)抽象特征在一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)展方向和模擬可傳達(dá)品牌特征的多種產(chǎn)品形態(tài)表現(xiàn)形式的原型。

2.2.2 基于品牌識(shí)別的機(jī)床產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的構(gòu)建原則

品牌識(shí)別的構(gòu)建原則是：（1）設(shè)計(jì)品牌識(shí)別要內(nèi)部與外部相一致；（2）品牌識(shí)別的設(shè)計(jì)不僅要豐富和清晰，更要有特色；（3）在品牌識(shí)別設(shè)計(jì)的執(zhí)行中，既要保持一定的延續(xù)性，又要有適當(dāng)?shù)淖儺愋?。根?jù)品牌識(shí)別的構(gòu)建原則總結(jié)出機(jī)床產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)元素的構(gòu)建是既有延續(xù)性又有創(chuàng)新性的過程，表現(xiàn)出一致性和差異性。根據(jù)品牌識(shí)別的構(gòu)建原則得出機(jī)床產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)元素的構(gòu)建原則：（1）差異性原則：獨(dú)特性、可識(shí)別性、不易模仿性、優(yōu)越性、可盈利性；（2）一致性原則：一是企業(yè)文化、品牌風(fēng)格和產(chǎn)品形象三者保持一致；二是橫縱系列產(chǎn)品的特征造型保持一致；三是產(chǎn)品形式與功能保持一致。

2.2.3 基于品牌識(shí)別的機(jī)床產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的構(gòu)建方法

通過對(duì)市場上現(xiàn)有機(jī)床產(chǎn)品的樣品的大量搜集和總結(jié)，總結(jié)分析出滿足機(jī)床產(chǎn)品基礎(chǔ)功能需要的造型設(shè)計(jì)元素，利用感性工學(xué)的語意差別法分析出機(jī)床產(chǎn)品的意象造型元素，結(jié)合符合企業(yè)品牌文化形象的意向造型進(jìn)行解構(gòu)和重新組合后，設(shè)計(jì)出創(chuàng)新型的符合企業(yè)自身品牌文化形象的機(jī)床產(chǎn)品造型。這些創(chuàng)新型產(chǎn)品中難免會(huì)有一些形態(tài)、質(zhì)感、顏色、功能等方面有較大的差異，這就需要調(diào)和。根據(jù)時(shí)代的流行趨勢、市場的調(diào)研反饋和客戶的需求期望，在下一代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中通過一定的元素的過渡和銜接，使人從產(chǎn)品造型、色彩材質(zhì)等體驗(yàn)中感受到一系列整齊、簡潔、單純、統(tǒng)一的設(shè)計(jì)特征。提取出在眾多產(chǎn)品中起過渡與銜接作用的元素，不斷地繼承并加強(qiáng)持續(xù)性，在消費(fèi)者眼中形成穩(wěn)定的統(tǒng)一的視覺形象，從而形成符合企業(yè)品牌文化的家族產(chǎn)品造型的特有的穩(wěn)定的識(shí)別特征，如圖1。

3機(jī)床產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)元素在品牌識(shí)別中的應(yīng)用

3.1 系列產(chǎn)品應(yīng)用分析

系列產(chǎn)品造型的特征，就是對(duì)現(xiàn)有的一組獨(dú)立的產(chǎn)品進(jìn)行再設(shè)計(jì)，通過一些相同或相似元素的持續(xù)應(yīng)用和延續(xù)，在消費(fèi)者眼中形成較為固定的印象特征。機(jī)床的系列產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出需求的橫向特性和時(shí)間的縱向特性，即同一時(shí)期產(chǎn)品具有相同和相似的造型元素。 機(jī)床系列產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)構(gòu)建的方法， 主要是將部分特征元素在一組獨(dú)立的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中持續(xù)進(jìn)行重復(fù)和強(qiáng)化，如圖2。

3.2 家族產(chǎn)品應(yīng)用分析

在企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場和消費(fèi)者需求，通過局部的功能和造型上的再O計(jì)，然后經(jīng)過歸類整理形成系列產(chǎn)品，在系列產(chǎn)品的再設(shè)計(jì)中，對(duì)其中的部分元素進(jìn)行模塊化延續(xù)和強(qiáng)化，即構(gòu)成家族產(chǎn)品。企業(yè)需要通過一致的設(shè)計(jì)策略，使各設(shè)計(jì)要素起到彰顯其自身價(jià)值以穩(wěn)定傳遞品牌形象的作用。家族產(chǎn)品造型特征是不同系列產(chǎn)品造型特征的集合，自橫向和縱向綜合來看，這些元素將體現(xiàn)出家族產(chǎn)品造型特征的統(tǒng)一性。同時(shí)，家族產(chǎn)品造型特征也要表現(xiàn)出差異性，以對(duì)穩(wěn)定性進(jìn)行延伸與發(fā)展。對(duì)造型元素創(chuàng)新的形式有：造型元素選擇的創(chuàng)新、造型元素的表達(dá)方式的創(chuàng)新和造型元素的組合規(guī)律的創(chuàng)新。機(jī)床家族產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的構(gòu)建方法為：（1）整體造型。從家族產(chǎn)品的立體視覺特征，以及輪廓線型上進(jìn)行適用于“全家族”的綜合造型處理。（2）細(xì)節(jié)造型。 從產(chǎn)品之體或面的轉(zhuǎn)角、功能控制部件等細(xì)節(jié)上塑造產(chǎn)品的家族特征。（3）產(chǎn)品的色彩和裝飾處理，如圖3。

4結(jié)語

在保證符合企業(yè)品牌形象的基礎(chǔ)造型穩(wěn)定性的情況下，繼承和創(chuàng)新一些造型設(shè)計(jì)元素，設(shè)計(jì)出全新的單一產(chǎn)品和系列產(chǎn)品的造型形象，構(gòu)成家族產(chǎn)品的整體造型特征，建立起機(jī)床產(chǎn)品完整的造型設(shè)計(jì)系統(tǒng)。 選擇形態(tài)、色彩、材質(zhì)中的一、兩種元素， 持續(xù)地應(yīng)用于單一產(chǎn)品、系列產(chǎn)品和家族產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中，可實(shí)現(xiàn)機(jī)床產(chǎn)品造型形象與品牌形象的統(tǒng)一，以及不同系列機(jī)床產(chǎn)品造型特征的差異性。產(chǎn)品造型特征的一致性可以幫助企業(yè)品牌文化和理念樹立更明確的特征，從而在用戶心里留下深刻的印象。產(chǎn)品造型的差異性又可以幫助企業(yè)更好地滿足市場的需求以及實(shí)現(xiàn)競爭的優(yōu)越性，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)品牌識(shí)別的確立，能夠更好地指導(dǎo)生產(chǎn)實(shí)踐中的機(jī)床品牌區(qū)分定位與控制把握能力，更易達(dá)到品牌、產(chǎn)品、用戶之間的正確傳達(dá)與溝通，通過機(jī)床產(chǎn)品形象提升品牌檔次并維持品牌的長期競爭優(yōu)勢。

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