導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1、網(wǎng)絡(luò)電視的概念

業(yè)內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)電視的概念有兩種，一種是不管是通過電腦、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒加電視機(jī)還是手機(jī)來收看電視的，都叫網(wǎng)絡(luò)電視；另外一種說法，就是把面向網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒加電視機(jī)的叫IPTV，把面向電腦的叫網(wǎng)絡(luò)電視，把面向手機(jī)的叫手機(jī)電視。但大多數(shù)人更傾向于這樣一種說法：網(wǎng)絡(luò)電視又稱IPTV，是一種新型的視頻節(jié)目傳輸形態(tài)，它依托寬帶網(wǎng)絡(luò)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以互動(dòng)的方式向用戶提供各種視頻節(jié)目，并提供相應(yīng)可視電話、電子商務(wù)、遠(yuǎn)程醫(yī)療等增值服務(wù)。

2、PPlive簡介

提到網(wǎng)絡(luò)電視，就不得不提到P2P。這款軟件第一次大規(guī)模亮相是在2004年12月：PPLive，第一個(gè)版本誕生于華中科技大學(xué)，2005年8月，當(dāng)時(shí)PPLive承載超女總決賽的網(wǎng)絡(luò)直播，創(chuàng)下了50萬人同時(shí)在線收看的紀(jì)錄。如今，PPLive累計(jì)下載量突破了1000萬。

網(wǎng)絡(luò)電視的傳播特征

從目前發(fā)展情況看，網(wǎng)絡(luò)媒體分流了傳統(tǒng)媒體的受眾。網(wǎng)絡(luò)電視作為新型網(wǎng)絡(luò)媒體，不僅在一定程度上改變了人們的生活方式，而且打破了過去不同類型媒體之間的傳播模式，網(wǎng)絡(luò)電視是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電視技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，主要有如下特征：

1、互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)電視最大的優(yōu)勢在于“互動(dòng)性”和“按需觀看”，徹底改變了傳統(tǒng)電視單向傳播的特點(diǎn)?；?dòng)性是網(wǎng)絡(luò)電視一個(gè)顯著的特點(diǎn)，這種特點(diǎn)并不是網(wǎng)絡(luò)電視本身所固有的，而是繼承了網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性特點(diǎn)。這種交互式信息傳播模式徹底改變了傳統(tǒng)電視線性傳播方式，也改變了人們的媒介消費(fèi)方式。受眾不僅僅是信息的接受者，而且成為信息的制造和傳播者。

2、按需觀看與自主分享

網(wǎng)絡(luò)電視是以受眾為中心，按受眾需求進(jìn)行信息自主選擇的傳播方式，將最大限度地滿足受眾，吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢還在于，它集電腦和電視功能于一體，用戶可以根據(jù)自身的需求和愛好，點(diǎn)播自己喜歡的影視節(jié)目，也能通過網(wǎng)絡(luò)電視瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、收發(fā)電子郵件、視頻聊天等。

3、服務(wù)性

網(wǎng)絡(luò)電視的服務(wù)平臺是傳統(tǒng)電視所無法承載的服務(wù)內(nèi)容。這些運(yùn)營在網(wǎng)絡(luò)電視上的增值服務(wù)，是互聯(lián)網(wǎng)與電視結(jié)合而成的。增值服務(wù)可以是遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)絡(luò)游戲等，這些都可以搭載在網(wǎng)絡(luò)電視平臺上。網(wǎng)絡(luò)電視以實(shí)現(xiàn)人們多元化、個(gè)性化的需要為目的，通過獨(dú)具特色的綜合服務(wù)網(wǎng)來滿足受眾對新聞、經(jīng)濟(jì)、娛樂、教育、體育等各種個(gè)性化需求。

網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢與不足

1、方便快捷

方便快捷可以說是PPlive一個(gè)比較吸引受眾的方面，只需下載、安裝一個(gè)軟件就可觀看節(jié)目，這樣就可以摒棄有線電視的劣勢。目前PPlive的使用還是完全免費(fèi)的，采用免費(fèi)的傳播策略，可以說是PPLIVE成功的一個(gè)關(guān)鍵因素。

2、提供娛樂

在PPlive中，電視、電影、娛樂類的節(jié)目占了節(jié)目內(nèi)容的很大比例。娛樂類的節(jié)目，尤其是一些來自港臺和韓國的娛樂節(jié)目，收視率一直很高。

3、網(wǎng)絡(luò)電視交互性特征有待提升

互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)電視一個(gè)最吸引人的地方，交互性既包括觀眾與網(wǎng)絡(luò)電視臺之間的請求與響應(yīng)，也包括觀眾之間的互動(dòng)。觀眾可以邊看節(jié)目邊反饋，將自己對節(jié)目的意見、看法和建議以帖子的形式及時(shí)地反饋給傳者，傳者又可以及時(shí)地同觀眾進(jìn)行了解釋、溝通，這樣使得信息的傳播和反饋具有了共時(shí)性的色彩。

4、節(jié)目質(zhì)量與版權(quán)問題

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢 網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的問題 網(wǎng)絡(luò)傳播管理

中圖分類號：TN915 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）01（a）-0020-01

從傳播學(xué)的分類來看，目前較通行的是將傳播分為四類：內(nèi)向傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播。我們認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播將人際傳播和大眾傳播融為一體，網(wǎng)絡(luò)傳播是一種全新的、特殊的傳播類型，可以列為四類傳播。

1 網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢

具體的說，網(wǎng)絡(luò)傳播有以下優(yōu)勢。

1.1 傳播與更新速度快

網(wǎng)絡(luò)傳播是一種數(shù)字化傳播。它將一定的信息傳播成數(shù)字，經(jīng)過傳播，數(shù)字在操作平臺上還原為一定的信息。更新速度快。網(wǎng)絡(luò)傳播的更新周期可以分秒計(jì)算，而電視，廣播的周期則以天或小時(shí)計(jì)算，紙質(zhì)報(bào)紙的出版周期以天甚至以周計(jì)算，紙質(zhì)期刊與圖書的更新周期更長。

1.2 信息量大、內(nèi)容豐富

報(bào)紙若多印1萬字內(nèi)容，就需增加一個(gè)版，給印刷、排版、發(fā)行、成本帶來很多問題。廣播、電視更是這樣，內(nèi)容要準(zhǔn)確到幾十秒、幾秒時(shí)間，字有時(shí)要算以幾十個(gè)。網(wǎng)絡(luò)傳播不同存儲數(shù)字信息是硬盤。容量大的優(yōu)勢還可以體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播的專題報(bào)道和數(shù)據(jù)庫中網(wǎng)絡(luò)傳播可以不限時(shí)不限量地貯存和傳播信息，運(yùn)行各種信息數(shù)據(jù)庫，使得讀者可以對歷史文件隨時(shí)進(jìn)行檢索。

1.3 范圍廣、具有全球性和跨文化性

網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播空間不分地域、沒有疆界，可以說，全球互通互聯(lián)的是子網(wǎng)絡(luò)有多大，網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播空間就有多大。傳播空間無限廣闊，是報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。

網(wǎng)絡(luò)傳播完全打破了傳統(tǒng)的或者說物理上的空間概念，網(wǎng)絡(luò)信息傳播實(shí)現(xiàn)了無限阻礙化。世界變成了地球村。真實(shí)的地理隔離不存在了，網(wǎng)絡(luò)上的新聞傳播不是單一文化而是跨文化的傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)則成了不同國家之間的跨文化傳播的方便和迅捷的信息交流渠道。

1.4 多媒體傳播

所謂多媒體，就是使計(jì)算機(jī)成為一種可以作用于人的多種感知能力的媒體，它集合了多種媒體表現(xiàn)形式（如文字、聲音、圖片、動(dòng)畫、視頻），來傳送信息。多媒體首先必須是數(shù)字媒體。數(shù)字媒體就是通過比特來傳遞信息的方式如軟盤、硬盤、光盤（包括VCD，DVD）、數(shù)字電視、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等都屬于數(shù)字媒體。只有數(shù)字媒體才能“從一種媒介流動(dòng)到別一種媒介”。

2 網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的問題

網(wǎng)絡(luò)傳播也也并非完美無缺，網(wǎng)絡(luò)傳播還存在種種不足，而且這些不足至少在短期內(nèi)很難消除。主要表現(xiàn)為：信息泛濫，缺乏深刻性、權(quán)威性和可信度，造成貧富國家的差距擴(kuò)大，以及盈利模式仍需創(chuàng)新。

2.1 信息泛濫

互聯(lián)網(wǎng)使得信息的采集、傳播的速度和規(guī)模達(dá)到空前的水平，實(shí)現(xiàn)了全球的信息共享與交互，它已經(jīng)成為信息社會必不可少的基礎(chǔ)設(shè)施。不良信息的大量出現(xiàn)會使人們的視線受到干擾，如何排除不良信息的干擾如何排除不良信息的干擾，關(guān)從網(wǎng)上過濾出真正適合自已需要的信息已成為網(wǎng)絡(luò)受眾面臨的重要挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)信息的海洋中查找所需要的信息，絕非一件輕松的事。

2.2 缺乏深刻性、權(quán)威性與可信度

網(wǎng)上的新聞以及觀點(diǎn)評論，通常具有廣泛性但缺乏深刻性，缺乏令人為之折服的力度。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)傳播，滿足于扮演信息平臺的角色。類似于中央電視臺的《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》那樣有深度、有力度的報(bào)道，在目前的網(wǎng)絡(luò)傳播中還是很少見。這是由于網(wǎng)絡(luò)新聞太蕪雜、網(wǎng)絡(luò)言論太散漫之故，即便有一些有力度、有深刻性的文章也易被湮沒；一些嚴(yán)肅的評論家還未有在網(wǎng)上發(fā)表見解的習(xí)慣，目前還尚未形成一支訓(xùn)練有素的網(wǎng)絡(luò)新聞采編隊(duì)伍。

2.3 信息技術(shù)的發(fā)展還造成貧富國家的差距進(jìn)一步拉大

一方面，在家庭計(jì)算機(jī)擁有量較高的西方國家，網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展迅速，個(gè)人獲取網(wǎng)上信息非常便捷；另一方面，許多第三世界國家溫飽問題與教育問題尚未解決，更談不上入網(wǎng)或從網(wǎng)上獲取信息。這就造成富國容易獲得信息，從而能獲取更多財(cái)富；而窮國信息閉塞，經(jīng)濟(jì)更為落后。此外，在目前階段，中國目前的網(wǎng)民的絕對數(shù)量與相對數(shù)量都十分有限，也制約了中國網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展。

3 網(wǎng)絡(luò)傳播管理

隨著電子信息技術(shù)的迅速發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)日益進(jìn)入家庭，各國政府面臨著一個(gè)十分緊迫的頭號題：如何對越來越膨脹的通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行管理，防止它為犯罪分子利用。對網(wǎng)絡(luò)傳播的的管理由傳統(tǒng)的主要由行政管理的方式轉(zhuǎn)到主要依靠技術(shù)琮理的法制管理。技術(shù)，是網(wǎng)絡(luò)傳播的核心力量，管理人員要想管理好網(wǎng)絡(luò)傳播，首要條件是精通計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過科技術(shù)手段來管理網(wǎng)絡(luò)傳播。高新技術(shù)的發(fā)展，社會的進(jìn)步，對法規(guī)的要求越來越高，要管理好網(wǎng)絡(luò)傳播，也要通過法制建設(shè)這個(gè)有效手段進(jìn)行規(guī)范。

3.1 進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)控制

因特網(wǎng)上電子郵件、電子公告系統(tǒng)及網(wǎng)絡(luò)廣告，原本以高科技為依托，為用戶提供快捷、靈活的信息服務(wù)，而現(xiàn)在，這些卻造成了信息污染傳播的媒介。世界各國正在積極研究開發(fā)信息控污技術(shù)、反病毒技術(shù)，積極防范信息污染，主要有以下方法。

（1）研究確保網(wǎng)絡(luò)信息真實(shí)性控制技術(shù)。

（2）對于網(wǎng)絡(luò)上的污穢信息和意識表態(tài)領(lǐng)域的越境信息采用以防火墻為主體的多重信息保護(hù)措施予以避免。

（3）進(jìn)一步研究反病毒技術(shù)，在病毒檢測、病毒清除、病毒免疫和病毒預(yù)防等方面增強(qiáng)反病毒技術(shù)的開發(fā)，防止計(jì)算機(jī)病毒對信息的污染和破壞。

3.2 網(wǎng)絡(luò)傳播的法規(guī)管理

世界上第一關(guān)于因特網(wǎng)的法規(guī)是1997年有德國的《信息與通訊服務(wù)法》（簡稱“多媒體法”），提出了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者（在線服務(wù)商）責(zé)任兩原則：一是對自已提供的網(wǎng)上信息內(nèi)容負(fù)面責(zé)任。這個(gè)條件就是有關(guān)內(nèi)容違法，并且應(yīng)該也有可能組止其傳播。二是對于僅僅是提供了進(jìn)入通道的網(wǎng)上信息不負(fù)責(zé)任。

中國政府于1996年2月發(fā)出通知，要求進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的計(jì)算機(jī)用戶進(jìn)行登記，以便加強(qiáng)管理，成為率先采到法規(guī)管理措施的國家之一。1999年3月國務(wù)院新聞辦公室主管局專門了一個(gè)文件，對利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行對外新聞宣傳做了若干規(guī)定。2000年4月，國務(wù)院新聞辦公室成立網(wǎng)絡(luò)新聞管理局，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作。在中央成立網(wǎng)絡(luò)新聞管理局之后，各省、市、自治多也正陸續(xù)設(shè)立相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)。

為了促進(jìn)我國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)的合法權(quán)益，維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、合法性，國務(wù)院、信息產(chǎn)業(yè)部制定了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》，依法規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)站登載的業(yè)務(wù)，使互聯(lián)網(wǎng)站登載新聞能夠?qū)娯?fù)責(zé)，對社會負(fù)責(zé)。

參考文獻(xiàn)

[1] 框文波.論網(wǎng)絡(luò)出版物[D].武漢大學(xué)博士學(xué)位論文，2005，5.

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關(guān)鍵詞：微博信息傳播 微博理論 信息傳播模式

1 概述

近年來，微博客作為WEB2.0的核心應(yīng)用之一，其對信息傳播的廣度和深度方面的影響改變著人們的溝通與交往模式，也無疑是信息傳播研究的重要課題?？疾煳⒉┛偷男畔鞑ヌ攸c(diǎn)，了解決定微博客信息傳播機(jī)制的理論基礎(chǔ)及微博客信息傳播的未來趨勢有助于合理利用微博平臺，使微博平臺高效運(yùn)轉(zhuǎn)，服務(wù)于經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展。現(xiàn)有文獻(xiàn)中少有專門針對微博客信息傳播機(jī)制的理論進(jìn)行分析的，特別是微博客信息傳播未來發(fā)展的方向和特點(diǎn)，大多數(shù)文獻(xiàn)都是以SNS網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)為對象提出信息傳播的路徑模型，再以微博為例來分析和研究。

本文首先總結(jié)了微博客信息傳播的特點(diǎn)，然后對微博客信息傳播機(jī)制的理論基礎(chǔ)和模型進(jìn)行具體闡述，最后指出微博客信息傳播研究的發(fā)展方向。

2 微博客信息傳播的特點(diǎn)

2.1 微博客信息溝通平臺特點(diǎn)

微博溝通的平臺是微博迅速流行的基礎(chǔ)性條件。從微博服務(wù)平臺的角度對微博進(jìn)行分類，早期微博一般是由獨(dú)立運(yùn)營的服務(wù)提供商和門戶網(wǎng)站推出，如歐美市場的專業(yè)性微博Twitter，國內(nèi)微博則是門戶網(wǎng)站占據(jù)主導(dǎo)地位，微博迅速流行后，各個(gè)網(wǎng)站都推出了微博。Riemer K和Richter A指出公司微博的使用主要是提供新信息和協(xié)調(diào)內(nèi)部成員關(guān)系，個(gè)人微博則更側(cè)重于人與人之間的溝通[1]。國內(nèi)微博客網(wǎng)站都有較強(qiáng)的實(shí)用性、娛樂性，李燕萍比較了新浪和騰訊微博網(wǎng)站的基本功能、娛樂功能等，認(rèn)為兩大微博網(wǎng)站的界面整潔、功能多樣，操作簡單，且兩大網(wǎng)站的微博的信息溝通與網(wǎng)站自身的特點(diǎn)有關(guān)，人們在騰訊微博交流的多是情感、人生價(jià)值觀，而在新浪微博人們更多的是對熱點(diǎn)話題、娛樂八卦發(fā)表評論[2]。此外，微博客平臺發(fā)展亟待解決的問題是微博客的大量垃圾信息和虛假信息阻礙了信息溝通的有效程度，垃圾信息的增長，將人們淹沒在信息的中。梅澤勇和高舒認(rèn)為微博的虛假信息使得微博淪為謠言的陣地，需不斷提高微博網(wǎng)站的監(jiān)測和過濾技術(shù)[3]。

2.2 微博信息內(nèi)容特點(diǎn)

微博的與眾不同在于一個(gè)“微”字，在140字?jǐn)?shù)的限制內(nèi)或者附帶圖片以精簡的風(fēng)格展示用戶想要表達(dá)的內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)即時(shí)的信息分享。微博的即時(shí)性表明信息均是正在發(fā)生的。微博手機(jī)客戶端的開發(fā)，微博信息可以在任意地點(diǎn)分享，不為地域網(wǎng)絡(luò)所局限，可以使用戶在沒有網(wǎng)絡(luò)的情況下處于微博客構(gòu)建的社交網(wǎng)絡(luò)中。微博實(shí)現(xiàn)了朋友間實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)信息的共享。比較微博和其他媒體，可將微博定義為：一種博客形式的廣播媒體。網(wǎng)絡(luò)安全公司Purewire的調(diào)查報(bào)告顯示，發(fā)表大量信息的用戶占微博總體用戶數(shù)量的20%，表明多數(shù)用戶只是信息的接受者，而非信息的產(chǎn)生者。因而，當(dāng)今微博客更多的表現(xiàn)為從個(gè)體到群體的傳播媒介，微博信息的即時(shí)廣播性具有巨大應(yīng)用前景。

2.3 微博用戶社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)

微博社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系特點(diǎn)是研究微博的信息傳播模式的出發(fā)點(diǎn)與核心，微博信息的傳播即是通過微博用戶社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的傳播。微博的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，也稱為微博的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，指微博用戶、他的關(guān)注對象和他的粉絲。微博信息在轉(zhuǎn)發(fā)和評論的過程中，通過微博社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳播和擴(kuò)散。王曉光、袁毅和滕思琪用核心-邊緣分析、中心性分析和聚類分析的方法考察了微博社區(qū)用戶交流網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)[4]。他們還研究了新浪微博的社會網(wǎng)絡(luò)中心性分析，分析了微博社區(qū)內(nèi)信息傳播的特點(diǎn)。利用社會網(wǎng)絡(luò)分析方法，可以發(fā)現(xiàn)騰訊微博社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系具有小世界特征。一個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是由多個(gè)節(jié)點(diǎn)和各節(jié)點(diǎn)之間的連線組成的集合，處于每個(gè)節(jié)點(diǎn)的用戶在節(jié)點(diǎn)中信息，因此每個(gè)節(jié)點(diǎn)既是信息的接受者又是信息的者。由以上觀點(diǎn)，可以將微博社會網(wǎng)絡(luò)分為微博用戶自身的社會網(wǎng)絡(luò)（個(gè)人的社會關(guān)系）和用戶有關(guān)的節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)（關(guān)注對象和粉絲）。按米爾格倫的“六度分割”理論，任何節(jié)點(diǎn)之間都可能存在某個(gè)路徑，通過節(jié)點(diǎn)之間的路徑關(guān)系將節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)系劃為“強(qiáng)關(guān)系”和“弱關(guān)系”。

2.4 微博信息傳播路徑特點(diǎn)

微博信息傳播路徑主要指微博信息的傳播模式或模型問題，微博信息的傳播路徑描述了信息傳播的方向與方式?，F(xiàn)有文獻(xiàn)認(rèn)為微博信息的傳播路徑是裂變式傳播和聚合式傳播的結(jié)合。裂變模式是一條微博信息通過用戶的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行一對多的傳播（1-N-N），聚合式傳播是在微博網(wǎng)站的熱帖、熱詞的排名中形成聚焦模式。谷巖認(rèn)為微博信息的裂變式傳播是在嵌套交錯(cuò)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中以多個(gè)維度傳播，以病毒方式裂變擴(kuò)散。以微博為例，SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的信息傳播模式有多種，如“中心式”傳播、“關(guān)鍵點(diǎn)傳播”、“鏈?zhǔn)絺鞑ァ?、“蒲公英”式傳播、“綜合式”傳播，微博信息的實(shí)際傳播路徑是隨時(shí)間動(dòng)態(tài)變化的，且各個(gè)傳播模式會發(fā)生動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)換。

3 微博信息傳播的理論基礎(chǔ)

3.1 經(jīng)典的信息傳播模式

①拉斯韋爾的5W模式

圖1描述了拉斯韋爾的5W模式。該模式提出了信息傳播的5個(gè)基本要素：誰、說什么、通過什么渠道、對誰、以及取得什么效果;揭示了信息傳播的普遍規(guī)律。

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但該模式也存在缺陷。郭慶光指出：“拉斯韋爾雖然考慮到了受眾者的反應(yīng)（效果），卻沒有提供一條反饋渠道;因而這個(gè)模式?jīng)]有揭示人類社會傳播的雙向和互動(dòng)性質(zhì)”?；蛘哒f，該模式是一種單向的信息傳播過程，沒有體現(xiàn)各個(gè)要素之間的相互作用與關(guān)系。

②香農(nóng)-韋弗的信息論模式

圖2描述了香農(nóng)-韋弗的信息論模式。該模式提出信息傳播涉及的6個(gè)要素：信源、發(fā)射器、信道、接收器、信宿和噪音。相比5W模式，該模式引入了噪音這一要素。

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圖2 香農(nóng)-韋弗的信息論模式

與5W模式類似，該模式僅關(guān)注信息傳播的單向過程，而忽略了信息傳播過程中的反饋與互動(dòng)作用。

③德弗勒的互動(dòng)過程模式

在香農(nóng)-韋弗的信息論模式的基礎(chǔ)上，德弗勒提出了一個(gè)傳播互動(dòng)模式，如圖3所示。該模式的主要特點(diǎn)體現(xiàn)在：整個(gè)信息傳播過程有雙向互動(dòng)性;勾勒出反饋的環(huán)路，在模式中融入了反饋機(jī)制;拓展了噪音的概念，認(rèn)為噪音對信息、傳播和反饋整個(gè)過程都有影響。

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圖3 德弗勒的互動(dòng)過程模式

需要注意的是，該模式把信息傳播過程看作是一個(gè)封閉的、循環(huán)的系統(tǒng)，卻忽略了系統(tǒng)之外的其他影響因素。

④馬萊茲克的系統(tǒng)模式

圖4描述了馬萊茲克的系統(tǒng)模式。馬萊茲克從社會心理學(xué)視角里研究信息傳播過程，認(rèn)為信息傳播是一個(gè)復(fù)雜的過程，涉及到各種社會因素和心理因素。該模式闡釋了“傳播者-媒介-接受者”這樣一種基本模式;涉及三種關(guān)系：傳播者與信息的關(guān)系，傳播者與自身的關(guān)系，以及傳播者與接受者的關(guān)系。

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圖4 馬萊茲克的系統(tǒng)模式

3.2 網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式

針對網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程，不少學(xué)者以經(jīng)典的信息傳播模式為基礎(chǔ)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特性進(jìn)行過有益探討，并提出了一些網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式。例如，邵培仁的“陽光模式”;孟慶蘭的“六度傳播模式”;謝新洲的“網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式”。

孟慶蘭的“六度傳播模式”以六度分隔理論為基礎(chǔ)。每個(gè)傳播主體都具有雙重身份：傳播者C和接受者R。在傳播過程中，每個(gè)傳播主體受到諸多外界因素的影響;并可以通過不同形式的網(wǎng)絡(luò)工具或應(yīng)用來參與到與他人的信息交互中。

謝新洲提出的“網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式”涉及的要素有傳播者、信息、網(wǎng)絡(luò)媒體（媒介）、受眾以及反饋。其中網(wǎng)絡(luò)媒體包括網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的多種技術(shù)或應(yīng)用，同時(shí)傳播者和受眾也受不同因素的影響。

4 微博客信息傳播研究的主要發(fā)展方向

4.1 微博用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的演化動(dòng)力影響微博信息傳播的研究

現(xiàn)有文獻(xiàn)關(guān)于微博用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和微博信息傳播模型的研究是分割開來的，尤其是微博用戶社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的研究，集中在微博用戶社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的研究區(qū)分了節(jié)點(diǎn)的“強(qiáng)關(guān)系”和節(jié)點(diǎn)的“弱關(guān)系”，“強(qiáng)關(guān)系”與“弱關(guān)系”相互交織、相互影響共同影響微博信息傳播的路徑。目前，已有學(xué)者開始關(guān)注從微博用戶關(guān)系和行為規(guī)律的角度研究微博信息傳播，由于每個(gè)微博用戶都是微博社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)，挖掘核心用戶和普通用戶的行為特征，從他們之間的轉(zhuǎn)發(fā)、評論等互動(dòng)機(jī)制中發(fā)現(xiàn)信息的擴(kuò)散流動(dòng)路徑與動(dòng)態(tài)趨勢已逐漸成為微博信息傳播研究的熱點(diǎn)。

4.2 微博信息的價(jià)值含量影響微博信息傳播能力的研究

微博信息的價(jià)值從狹義上可以理解為微博用戶對信息的需求，廣義上的微博信息價(jià)值可定義為信息的社會價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值等。由于微博信息的簡短、瑣碎使得微博信息呈“碎片化”的表現(xiàn)形式，因此信息的真?zhèn)坞y辨、信息的質(zhì)量和價(jià)值無法保證，在大量信息涌入時(shí)，微博信息的傳播具有深刻的復(fù)雜性?，F(xiàn)有文獻(xiàn)對微博信息的研究多數(shù)為微博熱點(diǎn)話題和微博關(guān)系網(wǎng)絡(luò)有影響力節(jié)點(diǎn)的挖掘研究，少有文獻(xiàn)對微博信息價(jià)值如何影響微博信息傳播的速度、強(qiáng)度等方面進(jìn)行深入分析。

4.3 微博網(wǎng)絡(luò)社區(qū)關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征及其信息傳播模型、交流模式的實(shí)證研究

微博社區(qū)實(shí)際上基于微博的網(wǎng)絡(luò)社群，關(guān)于微博社區(qū)的挖掘研究大多是從微博的商業(yè)應(yīng)用展開的。微博社區(qū)的信息傳播理論模型和交流模式的實(shí)證分析將是未來輿情監(jiān)控與信息安全的關(guān)注重點(diǎn)。根據(jù)現(xiàn)有文獻(xiàn)對微博社區(qū)的分類，微博社區(qū)主要有單一、主題和相同應(yīng)用平臺微博社群三種，按相同應(yīng)用平臺微博社區(qū)的定義與特點(diǎn)，它被認(rèn)為是信息傳播速度更快、影響力更廣的社區(qū)模式，但以上微博社區(qū)信息傳播的理論分析缺乏相應(yīng)的實(shí)證依據(jù)，很多關(guān)于微博社區(qū)信息傳播的文獻(xiàn)都停留在模型分析的基礎(chǔ)上。實(shí)際上現(xiàn)有微博社區(qū)的挖掘研究是微博社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)研究的深入擴(kuò)展，已有實(shí)證研究表明，復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成不是雜亂無章的，而是由小的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)構(gòu)成，社區(qū)結(jié)構(gòu)是復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)都具有的普遍特性，微博社區(qū)是微博社會關(guān)系復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的一種表現(xiàn)形式?；谏鐓^(qū)結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)的文獻(xiàn)提出了大量的算法，而基于微博社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征的信息傳播模式或者基于微博社區(qū)定義分類的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征的信息傳播模式的實(shí)證研究還并未展開。

5 結(jié)論

微博的興起，改變了人們的社會交往空間與溝通模式。微信息傳播時(shí)代的到來，正在廣泛深入地影響到每一位社會行動(dòng)者的思想理念、生活方式，并對傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式造成了前所未有的沖擊。現(xiàn)有微博環(huán)境下的信息溝通研究大都是以定性研究和理論分析為主，整體上看，微博信息傳播的研究還處于初級階段，特別國內(nèi)的微博信息傳播研究，尚未形成系統(tǒng)的理論框架，缺乏相應(yīng)的理論和實(shí)證依據(jù)，當(dāng)前微博迅速發(fā)展的背景下，微博信息傳播的理論基礎(chǔ)性研究還需不斷更新。

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篇4

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播 網(wǎng)絡(luò)盜版 反盜版

引言

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的含義有多種說法。筆者認(rèn)為，所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實(shí)就是指以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)進(jìn)行信息傳播的活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)傳播的主要特點(diǎn)是每個(gè)受者有可能是新的傳者。信息流從不同的受眾間流過，又被他們所加工、變異，再次傳播開來。這是其與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體最大的不同。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播在其發(fā)展和壯大的過程當(dāng)中也產(chǎn)生了其他特性，例如中心流動(dòng)性、匿名性、大眾化、任意化等等。正是基于這些特性，使得在傳統(tǒng)領(lǐng)域中出現(xiàn)的版權(quán)問題在新媒體的背景下有了新的表現(xiàn)形式，形勢也更為嚴(yán)峻。本文在分析新媒體特性的基礎(chǔ)上，對新媒體背景下的版權(quán)問題進(jìn)行了探討和分析，并給出一種自己的解決方案。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播中版權(quán)問題的現(xiàn)狀

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2008年1月的《第21次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截止到2007年12月，中國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)為2.1億人，位居世界第二位。在“網(wǎng)民經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能調(diào)查統(tǒng)計(jì)”一項(xiàng)中，網(wǎng)絡(luò)音樂的使用居中國各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之首，半年內(nèi)有86.6%的網(wǎng)民，即1.81億網(wǎng)民收聽過網(wǎng)絡(luò)音樂，71.2%的人半年內(nèi)下載過音樂。1.61億網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)影視，有40.5%的網(wǎng)民表示半年內(nèi)下載過網(wǎng)絡(luò)影視。

美國電影協(xié)會中國區(qū)總裁虞俊表示，最新的市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：近年來，中國國產(chǎn)電影的盜版損失率已高達(dá)55%(其中相當(dāng)一部分是網(wǎng)絡(luò)盜版)，其次才是美國，損失率為24%。

根據(jù)美國Hertfordshire大學(xué)所做的調(diào)查顯示， iPod 使用者違法下載嚴(yán)重，平均每人有842首盜版的曲目。該項(xiàng)調(diào)查是針對1200名抽樣受訪者所進(jìn)行，結(jié)果顯示有2/3受訪者都曾違法下載盜版MP3，而且平均每月達(dá)到53首。不僅如此，更有四成的14到24歲受訪者承認(rèn)曾經(jīng)上傳音樂到P2P音樂分享網(wǎng)站或利用BT技術(shù)私自分發(fā)盜版。目前網(wǎng)絡(luò)中可供P2P軟件用戶們下載的MP3歌曲，已經(jīng)達(dá)到了幾十億首。這使世界各主要國家的正版唱片銷量下降了10%至50%，甚至導(dǎo)致一些國家的唱片公司平均裁員10%。

再就是現(xiàn)在在廣大年輕人中流行的電子書的下載，一家名叫Envisional的歐洲公司做了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有7300種受版權(quán)保護(hù)的書籍可以在網(wǎng)上免費(fèi)獲得，暢銷一時(shí)的《哈里?波特》系列在網(wǎng)絡(luò)上的個(gè)人拷貝就達(dá)700多份，而且這已是一個(gè)相對保守的數(shù)字。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷改進(jìn)和完善，網(wǎng)絡(luò)速度的提高、寬帶的普及，盜版已經(jīng)擴(kuò)大到電視和網(wǎng)絡(luò)游戲等新的領(lǐng)域。拿網(wǎng)絡(luò)游戲來說，盜版者甚至可以盜取源代碼，私設(shè)服務(wù)器，堂而皇之地?cái)埧褪召M(fèi)，這就是所謂的“私服”、“外掛”非法網(wǎng)游。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播中版權(quán)問題產(chǎn)生的原因

1、內(nèi)部原因

（1）網(wǎng)絡(luò)媒體的邏輯拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播方式區(qū)別在于傳統(tǒng)媒體傳遞信息的方式是將信息單向地傳遞給受眾，網(wǎng)絡(luò)媒體則提供一種雙向傳播信息的渠道，也就是交互性。用“邏輯拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)”（它是描述不同網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中信息傳輸邏輯過程的方法）分析，網(wǎng)絡(luò)傳播的邏輯拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)是環(huán)形分布式的，其特點(diǎn)為：1）拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)中無中心節(jié)點(diǎn)，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都可向其他節(jié)點(diǎn)發(fā)送信息成為信息源；2）雙向流動(dòng)：任何節(jié)點(diǎn)都可以向發(fā)送信息的節(jié)點(diǎn)傳回反饋信息；3）網(wǎng)絡(luò)各節(jié)點(diǎn)之間不是孤立的，任意兩點(diǎn)可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向信息交流；4）任意兩點(diǎn)間的交流路徑不只一條。尼葛洛龐帝曾對網(wǎng)絡(luò)作過形象的描繪：“數(shù)字化會改變大眾傳播媒體的本質(zhì)，推（pushing）送比特給人們的過程將改變?yōu)樵试S大家（或他們的電腦）拉（pulling）出想要的比特的過程。”這是一個(gè)劇烈的變化，因?yàn)槲覀円酝拿襟w的整個(gè)概念是，通過層層過濾之后，把信息和娛樂簡化為一套‘要聞’或‘暢銷書’，再拋給不同的‘受眾’?！苯换バ蕴攸c(diǎn)使得網(wǎng)絡(luò)盜版成為可能，你中有我，我中有你，最典型的的就是BT下載。

（2）網(wǎng)絡(luò)媒體的偶發(fā)性和“去中心化”。偶發(fā)性是指由于新媒體的UGC（Users Generate Content，也就是用戶生成內(nèi)容）成分相當(dāng)重，因此它的內(nèi)容顯得沒有規(guī)律。很多人并不知道自己違法，上載某影片片段或者把小說的電子稿到網(wǎng)絡(luò)上等。網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的“去中心化”導(dǎo)致了信源責(zé)任追究的不明確化和困難化，使得網(wǎng)絡(luò)盜版泛濫。

（3）傳播主體的多元化。由于信源的多元化，也就是傳播主體的多元化，使得“人人皆可成為信息源”，網(wǎng)絡(luò)信息得以最廣泛的傳播；并且由于數(shù)據(jù)庫的存在，信息的保存和集納得以實(shí)現(xiàn)，信息呈現(xiàn)出海量的特點(diǎn)，這為網(wǎng)絡(luò)盜版提供了物質(zhì)的可能。

（4）傳播的匿名性、個(gè)人化。網(wǎng)絡(luò)傳播介質(zhì)的特殊性，使得網(wǎng)絡(luò)傳播具有了匿名性的特點(diǎn)，這種特點(diǎn)讓每個(gè)人都可以隨意地采用匿名方式在網(wǎng)上進(jìn)行傳播交流。這種個(gè)人化和匿名性，使人們在網(wǎng)上發(fā)表言論無須像在傳統(tǒng)媒體上承擔(dān)責(zé)任，這無疑給某些居心不良者提供了可乘之機(jī)。

2、社會原因

（1）計(jì)算機(jī)的大眾化。自改革開放以來我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量不斷激增，截止到2007年12月，中國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)為2.1億人。由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，寬帶技術(shù)的普及和發(fā)展，使得上網(wǎng)的速度和質(zhì)量有了質(zhì)的發(fā)展。MP3、DVDRIP、掃描、刻錄等技術(shù)的普及為盜版提供了物質(zhì)載體。

（2）違法成本過低。由于我國是發(fā)展中國家，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和綜合發(fā)展水平滯后的矛盾為盜版提供了滋生的溫床。

（3）黑客技術(shù)的發(fā)展，使得防盜版技術(shù)形同虛設(shè)，加之侵權(quán)者身份的隱秘和分散性，這在技術(shù)和法律的制定上都有了一定的障礙。微軟2001年Windows XP時(shí)，推出的“激活”技術(shù)幾乎成為其發(fā)展史的一個(gè)笑柄。這個(gè)被微軟吹噓的反盜版技術(shù)耗費(fèi)了微軟大量人力、財(cái)力，卻幾乎沒影響Windows在全球范圍內(nèi)高高在上的盜版率。微軟2005年又推出的在線檢測手段，數(shù)天后又被破解。而今年，微軟又推出其反盜版又一項(xiàng)手段“黑屏”，但是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展是難以預(yù)測的。

（4）從互聯(lián)網(wǎng)的盈利手段來說，互聯(lián)網(wǎng)的盈利是靠點(diǎn)擊率來維持的，所以網(wǎng)站都奉行著“點(diǎn)擊經(jīng)濟(jì)”的基本運(yùn)營思路，不顧網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題，提供免費(fèi)的下載資源，盜版借助了網(wǎng)站發(fā)展的順風(fēng)車。

三、解決網(wǎng)絡(luò)傳播中版權(quán)問題的出路

1、解決方法

（1）網(wǎng)絡(luò)作為時(shí)代的新興產(chǎn)物，擁有著極高的自由度，內(nèi)容海量的特性，這對于打擊網(wǎng)絡(luò)盜版極其不利。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體卻有著高度的自由性，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)訪問都需要通過極少數(shù)的骨干路由器、國家級網(wǎng)關(guān)和服務(wù)器，因此控制少數(shù)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)就能控制大范圍的互聯(lián)網(wǎng)訪問。網(wǎng)絡(luò)盜版是靠新技術(shù)滋生的,解決盜版最有效的方式就是技術(shù),反盜版技術(shù)的提高也將最終克制網(wǎng)絡(luò)盜版。

（2）網(wǎng)絡(luò)傳播有別于傳統(tǒng)傳播方式的特征，使得議程設(shè)置理論在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用越來越小，傳統(tǒng)的把關(guān)人作用的削弱和缺乏強(qiáng)有力的監(jiān)管機(jī)制，使得網(wǎng)絡(luò)盜版泛濫。對于網(wǎng)絡(luò)媒體這種新興的傳播媒介，我們應(yīng)該尊重它的特點(diǎn)，“守土有責(zé)”，在網(wǎng)絡(luò)傳播中重新定位傳統(tǒng)的“把關(guān)人”和“議程設(shè)置”，加強(qiáng)輿論導(dǎo)向，讓人們從思想上認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)盜版的危害性。

（3）用法律的手段來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)盜版。傳播學(xué)理論的鼻祖威爾伯?施拉姆認(rèn)為，人、訊息、媒介是人類傳播中的核心要素。新型傳播媒介的誕生，導(dǎo)致了人類生活方式的轉(zhuǎn)變。這要求有關(guān)法律制度也相應(yīng)的需要發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)是一個(gè)不可忽視的問題，網(wǎng)絡(luò)盜版的擴(kuò)大化趨勢讓它越來越受到世界各國的關(guān)注。我國的著作權(quán)法修改后增加了“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”，國務(wù)院亦頒布了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》。但是，法律法規(guī)對“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”的界定，以及如何具體區(qū)分網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)提供者和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)提供者，只是做了原則性的規(guī)定。

（4）提供低價(jià)下載手段。普通消費(fèi)者通過P2P軟件在網(wǎng)絡(luò)上“分享”他人作品的現(xiàn)象十分普遍。要一一追究這些人消費(fèi)者的侵權(quán)責(zé)任，是不現(xiàn)實(shí)的。在這種情況下，以提供低價(jià)下載手段解決網(wǎng)絡(luò)盜版問題的方案，開始被人們所津津樂道。低價(jià)下載的商業(yè)模式在發(fā)達(dá)國家早已出現(xiàn)。如美國蘋果公司通過其iTune系統(tǒng)供用戶以每首歌曲0.99美元的價(jià)格下載正版音樂，取得成功。

（5）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，用技術(shù)手段杜絕網(wǎng)絡(luò)盜版。通過采用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，可有效防止盜版與非法復(fù)制。在現(xiàn)有技術(shù)條件下，可采用：①網(wǎng)絡(luò)上使用權(quán)限設(shè)置方法，限制無權(quán)訪問的用戶進(jìn)行非法訪問和獲取信息。②網(wǎng)絡(luò)傳播過程中使用加密與數(shù)字簽名技術(shù)，防止傳輸中數(shù)據(jù)被竊取。③采用數(shù)字水印技術(shù)，避免文本非法復(fù)制和被盜用。④建立認(rèn)證制度，確立用戶與作者的信任關(guān)系，未經(jīng)申請和未批準(zhǔn)的用戶不得非法利用。

（6）采用實(shí)名制，在網(wǎng)絡(luò)世界實(shí)行有限實(shí)名，也就是后臺實(shí)名。當(dāng)一個(gè)用戶在博客網(wǎng)站或BBS網(wǎng)站注冊帳號時(shí)，需提交身份證、必要的證件和真實(shí)姓名等。而在前臺，用戶可以使用自己喜歡的名稱，而不是真實(shí)姓名。網(wǎng)民如果沒有做危害公眾利益、違犯國家法律的事，真實(shí)姓名屬于隱私，而一旦觸犯了法律，隱私將不能再成為隱私，會受到監(jiān)管。

2、可能存在的問題

網(wǎng)絡(luò)盜版的解決辦法雖是有跡可循，但是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的海量迅速以及匿名性的特點(diǎn)使網(wǎng)絡(luò)盜版行為復(fù)雜化，給打擊網(wǎng)絡(luò)盜版造成了一定的難度。其次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營行為很難實(shí)行實(shí)名制，因此在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)施盜版侵權(quán)的終端制造者很難追查，即使被追查也往往意味著改換域名，可以“卷土重來”。再次，我國的法律體系并不完善，網(wǎng)民的素質(zhì)并不是太高，并且互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國以來，網(wǎng)絡(luò)上的信息和資源都是免費(fèi)的，網(wǎng)民沒有養(yǎng)成付費(fèi)的習(xí)慣，缺乏版權(quán)保護(hù)意識。

本文從網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)分析了網(wǎng)絡(luò)盜版現(xiàn)象的現(xiàn)狀、原因和危害，提出了解決網(wǎng)絡(luò)盜版問題的方法，但是反盜版作為一個(gè)全球性的難題，任重而道遠(yuǎn)。積極開展對反盜版工作的研究,加強(qiáng)反盜版工作的經(jīng)驗(yàn)交流等，也是目前打擊盜版中需要開展的工作?！?/p>

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篇5

【關(guān)鍵詞】危機(jī)管理；網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；網(wǎng)絡(luò)輿論危機(jī)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸變成了社會輿論的主要陣地，而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也對社會的管理產(chǎn)生了直接影響。而學(xué)者們對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下輿論危機(jī)的管理主要從兩個(gè)方面來研究，一是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的自身特點(diǎn)及功能來研究，即從網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、不記名性、迅速性以及廣泛性等特點(diǎn)，研究網(wǎng)絡(luò)輿論一旦發(fā)生其危機(jī)及產(chǎn)生的后果，如《試析危機(jī)傳播中網(wǎng)絡(luò)媒體的功能》（汪曉霞，2008）、《19982009重大網(wǎng)絡(luò)輿論事件及其傳播特征探析》（鐘瑛，2010）等。；二是從網(wǎng)絡(luò)的缺點(diǎn)入手來探討輿論危機(jī)發(fā)生后的應(yīng)對策略，如《從‘非典’事件看政府的危機(jī)管理》（文曉霞，2003）、《論網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論特征及輿論導(dǎo)向》（鐘瑛，2004）等。通過筆者的梳理，發(fā)現(xiàn)目前現(xiàn)有研究中從網(wǎng)絡(luò)社會視角來分析探究輿論危機(jī)管理問題的還較少，所以本文的研究對以后探討網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下輿論危機(jī)的管理具有一定意義。

一、網(wǎng)絡(luò)空間

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境或者說網(wǎng)絡(luò)空間，它是一個(gè)虛擬的空間、是一個(gè)概念性的空間，而不是我們通常所說的物理空間，這個(gè)空間是一個(gè)沒有固定的場所、非物質(zhì)性的空間。哲學(xué)家海姆說過“網(wǎng)絡(luò)空間暗示著一種由計(jì)算機(jī)生成的維度，在這里我們把信息移來移去，我們圍繞數(shù)據(jù)尋找出路。網(wǎng)絡(luò)空間表示一種再現(xiàn)的或人工的世界，一個(gè)由我們的系統(tǒng)所產(chǎn)生的信息和我們反饋到系統(tǒng)中的信息所構(gòu)成的世界”。由此我們可以知道，網(wǎng)絡(luò)空間是一個(gè)把網(wǎng)絡(luò)和用戶共同結(jié)合在一起的虛擬社會系統(tǒng)，二這個(gè)系統(tǒng)是有人們想象、研發(fā)及創(chuàng)造出來的，所以，人類是這個(gè)系統(tǒng)中最為關(guān)鍵的一部分，人們借助這個(gè)虛擬的空間進(jìn)行群居，于是就有了QQ群、微信、微博等各種通道，通過這些通道，人們可以表達(dá)自己的想法，也可以討論國家政治及監(jiān)督執(zhí)政機(jī)關(guān)，甚至可以表達(dá)自己的不滿、憤怒、或者動(dòng)員其他的成員進(jìn)行輿論監(jiān)督，這些都使得網(wǎng)絡(luò)成為社會輿論的陣地，對人類的社會管理帶來了巨大的影響。所以我們不能忽視網(wǎng)絡(luò)輿論的作用，要對網(wǎng)絡(luò)輿論有足夠的重視，并且通過正確的引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)有效的社會管理。

二、網(wǎng)絡(luò)社會輿論危機(jī)

網(wǎng)絡(luò)社會輿論，就是指在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下公民或者群眾對于社會上的某些現(xiàn)象或者問題發(fā)表自己的看法甚至是評論。這種輿論對于危機(jī)事件的發(fā)生、擴(kuò)大都扮演了非常重要的角色，幾乎每一次危機(jī)都與網(wǎng)絡(luò)傳播密切相關(guān)”。

而網(wǎng)絡(luò)社會輿論之所以有這么大的影響力，主要都是由網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)所決定的。首先是網(wǎng)絡(luò)的相互性。一般的傳統(tǒng)媒體都是通過單向的信息進(jìn)行傳播，它是一種單一化、制度化的傳播格局。而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了雙向傳播，傳播者和接受者可以進(jìn)行直接交流，任何的網(wǎng)上公民都可以是傳播者或是信息接受者。其次是網(wǎng)絡(luò)的范圍廣泛性。通過網(wǎng)絡(luò)傳播，信息不再局限在某一特定區(qū)域，而是可以到達(dá)世界上的任何一個(gè)角落，網(wǎng)絡(luò)的這個(gè)特點(diǎn)也使得信息傳播打破了時(shí)間和空間的限制。最后是網(wǎng)絡(luò)的虛擬性?！熬W(wǎng)絡(luò)世界的存在形態(tài)是無形的，它以圖像、聲音、信息等電子文本作為自己的存在形式，受眾在網(wǎng)絡(luò)中感覺到的是一個(gè)‘虛擬的時(shí)空’世界，人的音容笑貌以數(shù)字化方式在屏幕上傳播”。而網(wǎng)絡(luò)的這種虛擬性剛好可以保護(hù)網(wǎng)上的公民，讓他們可以暢所欲言，真實(shí)的表達(dá)自己的想法和意見。最近這些年，由網(wǎng)絡(luò)輿論最后轉(zhuǎn)換為社會公共危機(jī)的事件層出不窮，而這些輿論中負(fù)面網(wǎng)絡(luò)輿論更是占據(jù)相當(dāng)大的一部分，所以研究網(wǎng)絡(luò)社會輿論危機(jī)傳播的特點(diǎn)也尤為重要。

1、傳播時(shí)間短。由于網(wǎng)絡(luò)自身的特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的迅速性、全球性，而且通過網(wǎng)絡(luò)，社會輿論信息的生產(chǎn)和傳播成本都能得到一個(gè)大幅度的下降，同時(shí)也會導(dǎo)致信息缺乏過濾機(jī)制。

2、影響范圍廣。由于網(wǎng)絡(luò)的全球性，分布在世界上任何一個(gè)角落的公民都可能是信息的制造者或者傳播者，信息通過短時(shí)間的不斷創(chuàng)造和傳播，最后就有可能發(fā)展為無法控制的輿論危機(jī)。

3、控制程度難。美國公關(guān)學(xué)家格魯尼格所言：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“公眾權(quán)力的崛起已成為不爭事實(shí)，如今他們由‘抱怨’走向‘行動(dòng)’，通過輿論和法律的手段匯聚大海一般的力量，而這些力量顯然超過了以往時(shí)代組織面對個(gè)體時(shí)的強(qiáng)勢”。

三、網(wǎng)絡(luò)社會輿論危機(jī)的控制及引導(dǎo)

“危機(jī)是一種能夠帶來高度不確定性和高度威脅的、特殊的、不可預(yù)測的、非常規(guī)性的事件”。當(dāng)一種網(wǎng)絡(luò)社會輿論危機(jī)發(fā)生時(shí)，就需要應(yīng)對者迅速作出決策來化解危機(jī)事件，加強(qiáng)危機(jī)管理。因此，我們必須制定一整套相對完整的應(yīng)對輿論危機(jī)的管理方法。

首先要建立一套完整的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控體系。網(wǎng)絡(luò)傳播這種模式是新時(shí)展的產(chǎn)物，傳統(tǒng)的監(jiān)控模式已經(jīng)很難適用，所以必須建立新的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控體系。尤其是對于一些網(wǎng)上惡意傳播行為，更應(yīng)該加以懲戒，形成科學(xué)、和諧、健康的網(wǎng)絡(luò)社會輿論傳播。此外還要加強(qiáng)制度建設(shè)，加強(qiáng)行業(yè)自律，科學(xué)、合理并且高效的應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿論危機(jī)。

篇6

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)傳播;品牌;公共關(guān)系

中圖分類號:F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1672-3198(2010)02-0089-02

1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代品牌傳播的特性

第一,即時(shí)性。在網(wǎng)絡(luò)媒體上,信息內(nèi)容總在不斷滾動(dòng)更新。網(wǎng)絡(luò)這種即時(shí)性的特點(diǎn),縮短了信息傳播的周期,拉近了受眾與信息傳播者或某一事件的“距離”,若公關(guān)人員善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播的這一特點(diǎn),組織或機(jī)構(gòu)就非常容易保持與其受眾之間的實(shí)時(shí)溝通和交流,以使組織或機(jī)構(gòu)贏得公眾的信賴。

第二,交互性。由于在網(wǎng)絡(luò)上信息的門檻比較低,信息傳播方式非常靈活且信息傳播由單向轉(zhuǎn)為雙向。消費(fèi)者有了更多的對廣告信息看或不看的控制權(quán),以及發(fā)表意見的權(quán)利,交互性便大大增強(qiáng)。這種交互性不僅是網(wǎng)站與網(wǎng)民的互動(dòng),網(wǎng)民之間也有大量的互動(dòng)關(guān)系。在一個(gè)互動(dòng)性很強(qiáng)的環(huán)境中,信息不再是依賴于某一方發(fā)出,而是在雙方的交流過程中形成的。即是說,網(wǎng)絡(luò)上很難形成信息傳播控制方,而只存在信息傳播的參與者。在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間,品牌和消費(fèi)者之間的互動(dòng)會促使品牌提升到一個(gè)新的水平。

第三,時(shí)空延展性?；ヂ?lián)網(wǎng)獨(dú)有的優(yōu)勢突破了時(shí)間和空間的限制,進(jìn)而使品牌傳播消解了地域和時(shí)間的限制,使低成本打造全國性乃至全球性的品牌成為可能。而時(shí)間的延展性,可以方便地記錄品牌信息接受和反饋的過程,消費(fèi)者網(wǎng)上行為等,從而使品牌和顧客之間不僅能建立個(gè)性化的關(guān)系,而且還可以形成長期的信任關(guān)系和情感紐帶。

第四,分眾性。分眾傳播是指“不同的傳播主體對不同的傳播對象用不同的方法傳遞不同的信息。從接受者的角度,是各得其所,各取所需。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會結(jié)構(gòu)和群體的分化、技術(shù)的進(jìn)步以及受眾的信息需求的多樣化,大眾傳播逐漸向分眾傳播轉(zhuǎn)變,這是媒體和社會發(fā)展的進(jìn)步。為網(wǎng)民提供個(gè)性化服務(wù)成為互聯(lián)網(wǎng)的重要理念,而利用網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的個(gè)性化服務(wù)也就逐漸成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌傳播有著獨(dú)特的內(nèi)涵,需要遵循著特定的規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)品牌傳播需要塑造個(gè)性化的深度品牌,利用多元化的傳播媒體,遵循系統(tǒng)性的操作流程,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系,建立有價(jià)值的客戶關(guān)系。

2 品牌在網(wǎng)絡(luò)傳播中的主要問題

2.1 片面追求網(wǎng)絡(luò)傳播高效的功能,忽視消費(fèi)者的真正需求

網(wǎng)絡(luò)是信息傳播非常實(shí)用的載體,它不僅提供了一個(gè)集中、全面展示品牌的平臺,而且由于其集合了多媒體和互動(dòng)的優(yōu)勢,使得信息傳播更加有效率。但網(wǎng)絡(luò)也是一把雙刃劍,對消費(fèi)者而言,沒有價(jià)值或價(jià)值缺失的品牌,傳播的迅速對品牌的負(fù)面影響就越大。在品牌的宣傳和推廣中,品牌本身的作用是第一位的。企業(yè)應(yīng)時(shí)時(shí)考量品牌所提供的價(jià)值,是否符合市場和消費(fèi)者的需要。企業(yè)在應(yīng)用新的傳播技術(shù)的同時(shí),應(yīng)盡可能的去了解消費(fèi)者以及他們的要求。

2.2 站在品牌主導(dǎo)者的位置,缺乏交流和傾聽

如前所述,交互性是網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)特性之一,但有些企業(yè)或品牌建設(shè)者沒有充分認(rèn)識到這一點(diǎn),沒有充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的交互性作用。比如我們現(xiàn)在還會看到一些網(wǎng)站建設(shè)者開放了自由討論社區(qū),但又擔(dān)心網(wǎng)民的言論影響品牌傳播,一旦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民的過激言論和關(guān)于網(wǎng)站的不利討論就會馬上刪除。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬的空間,品牌應(yīng)該在這個(gè)虛擬的空間里以消費(fèi)者的朋友或交流者的身份出現(xiàn),品牌宣傳者在網(wǎng)絡(luò)上只能是信息傳播參與者,應(yīng)該注重利用網(wǎng)絡(luò)的這種交互性的傳播優(yōu)勢,在網(wǎng)絡(luò)上做一個(gè)認(rèn)真的交流者和傾聽者,以寬闊的胸襟讓品牌的消費(fèi)者參與甚至主導(dǎo)品牌建設(shè),創(chuàng)造一個(gè)品牌與消費(fèi)者、以及品牌的消費(fèi)者相互之間自由交流的平臺。誠然,品牌宣傳者還是要積極引導(dǎo)消費(fèi)者,使這種交流對于品牌的建設(shè)具有正面的、積極的效果。

2.3 過于追求品牌網(wǎng)站建設(shè)的外在形式,忽略品牌網(wǎng)站的便捷和實(shí)用

網(wǎng)絡(luò)是信息傳播的最實(shí)用的載體,怎樣利用網(wǎng)絡(luò)更高效的傳遞品牌信息,理應(yīng)是品牌建設(shè)者需要考慮的首要問題。網(wǎng)絡(luò)加快了信息傳播的速度,拓寬了信息傳播的流量,但人們對網(wǎng)絡(luò)信息獲取的期待則是更加便捷、快速。所以,品牌網(wǎng)站給消費(fèi)者的第一感覺和印象應(yīng)該是便捷而實(shí)用。若品牌傳播者過分追求形式花哨而不實(shí)用的技術(shù)應(yīng)用,就會影響消費(fèi)者直接、輕松、快速的獲得信息得效果。隨著網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知加深,網(wǎng)絡(luò)上的潛在客戶會通過查找各種信息來了解企業(yè),所以,企業(yè)需要在網(wǎng)絡(luò)上建立一種信任感。有些企業(yè)幾年前的招聘信息還在顯著的位置展示,客戶看到后絕對不會有很好的印象 。

2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏深入的市場調(diào)查和精心策劃

廣告在整個(gè)市場營銷過程中扮演著重要的角色,它是促進(jìn)商品銷售的重要手段和環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)廣告由傳統(tǒng)的“點(diǎn)對點(diǎn)”傳播進(jìn)化到了“鏈?zhǔn)絺鞑ァ钡男赂叨?它既是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要工具,也是品牌網(wǎng)絡(luò)傳播的重要手段,但它并非是完美無缺廣告?zhèn)鞑ッ浇?也有其自身的局限性。因而網(wǎng)絡(luò)廣告需要根據(jù)目標(biāo)對象特點(diǎn)、產(chǎn)品特點(diǎn)、廣告主題來設(shè)計(jì)、制作和。若廣告缺乏創(chuàng)造和針對性,制作簡單,就無法形成象電視廣告那樣的視覺沖擊力,很難給觀眾留下深刻的印象,也就無法打動(dòng)受眾的購買欲望,激發(fā)他們的消費(fèi)需求。加上各種網(wǎng)絡(luò)廣告信息紛繁復(fù)雜,自發(fā)無序,網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管薄弱,當(dāng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品廣告缺乏精準(zhǔn)性,還會影響客戶對企業(yè)品牌的可信度,導(dǎo)致消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)廣告的厭煩心理。

3 品牌在網(wǎng)絡(luò)傳播中的對策

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,我們?nèi)绾瓮ㄟ^網(wǎng)絡(luò)更有效的傳遞品牌的信息或提供相應(yīng)的服務(wù),取決于我們是否盡可能多的去了解消費(fèi)者和他們的要求。

首先,高度重視與消費(fèi)者充分互動(dòng)。品牌要達(dá)到好的傳播效果,就要與消費(fèi)者充分互動(dòng),還要使消費(fèi)者之間產(chǎn)生互動(dòng),并推動(dòng)這種互動(dòng)的傳播效應(yīng)。品牌的追隨者或信仰者通常自發(fā)為品牌建立起網(wǎng)站或社區(qū),與相同愛好者結(jié)成同盟,這些人不僅自己是品牌的忠誠顧客,而且對品牌的傳播起到重要的影響。因此,企業(yè)在這方面可以為消費(fèi)者之間的互動(dòng)施加一些影響或者提供一些條件,比如設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,鼓勵(lì)網(wǎng)民踴躍提出問題,甚至幫助其他網(wǎng)民解答問題,形成網(wǎng)民自服務(wù)體系。讓消費(fèi)者成為品牌主導(dǎo)者,發(fā)揮消費(fèi)者的主動(dòng)性,調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與品牌建設(shè)的積極性,而且可以節(jié)約企業(yè)在客戶服務(wù)方面大量的人力、資金和資源投入,還可以及時(shí)得到消費(fèi)者的需求和意見反饋。作為品牌建設(shè)者要盡可能使網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)更好地圍繞著網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性來進(jìn)行。圍繞著網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性來設(shè)計(jì)廣告,就牢牢把握了網(wǎng)絡(luò)廣告的特有的優(yōu)勢,使得網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒介廣告競爭時(shí),獲得了獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。

其次,注重品牌個(gè)性化和網(wǎng)絡(luò)品牌的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴Ｆ放苽€(gè)性是當(dāng)今企業(yè)品牌競爭的核心力量,品牌個(gè)性與網(wǎng)絡(luò)營銷中的個(gè)性化特征有著密切關(guān)聯(lián)。企業(yè)要張揚(yáng)品牌個(gè)性特征,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn),為品牌個(gè)性創(chuàng)造了更好的平臺和機(jī)會。

廣告?zhèn)鞑ナ蔷S持網(wǎng)絡(luò)品牌生命力的有效手段,持續(xù)吸引公眾注意和進(jìn)行有效的廣告?zhèn)鞑ナ潜３志W(wǎng)絡(luò)品牌生命力的重要方式。在網(wǎng)絡(luò)上的廣告?zhèn)鞑バ枰裱W(wǎng)絡(luò)廣告的一般原則,可以在門戶網(wǎng)站、內(nèi)容網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站或社區(qū)網(wǎng)站上運(yùn)用適當(dāng)?shù)膹V告形式進(jìn)行傳播。誠然,網(wǎng)絡(luò)品牌的網(wǎng)上廣告?zhèn)鞑バЧ€會受到受許多不確定因素影響。要減少或避免網(wǎng)絡(luò)廣告的強(qiáng)迫性,否則容易導(dǎo)致網(wǎng)民的厭惡和躲避。另外,在網(wǎng)絡(luò)品牌進(jìn)行廣告?zhèn)鞑r(shí)的同時(shí),還不能忽略品牌廣告的線下運(yùn)作以彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ木窒扌浴?/p>

再次,注重網(wǎng)絡(luò)品牌的公關(guān)策略。公共關(guān)系是樹立組織的良好形象、協(xié)調(diào)公眾關(guān)系的傳播行為,網(wǎng)絡(luò)公關(guān)則是基于網(wǎng)絡(luò)的一種新形式的公關(guān)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)品牌傳播應(yīng)該恰當(dāng)利用公共關(guān)系的基本手段,遵循公共關(guān)系的基本原則。當(dāng)然,網(wǎng)絡(luò)品牌的公關(guān)傳播要注意網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)品牌的公關(guān)傳播可以不再依賴傳統(tǒng)媒體,可以直接向顧客發(fā)送信息,因而網(wǎng)絡(luò)品牌的公關(guān)傳播必須向顧客提供他們想要的真實(shí)而公正的信息,便于客戶做出明智抉擇。網(wǎng)絡(luò)品牌的公關(guān)傳播還要有效利用網(wǎng)絡(luò)用戶友好互動(dòng)技術(shù)加強(qiáng)企業(yè)與新聞媒體和關(guān)系群體的情感聯(lián)系,建立有效的鏈接路徑吸引并引導(dǎo)那些正在主動(dòng)搜尋信息的顧客順利地接觸到網(wǎng)絡(luò)品牌。為關(guān)系群體或注冊用戶有償或無償進(jìn)入聊天室、討論組、在線新聞組和其他論壇提供方便,以便形成熱點(diǎn)話題并引發(fā)輿論的熱烈討論,收到良好的網(wǎng)絡(luò)品牌傳播效果。

最后,加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)。當(dāng)今社會網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅猛,各類網(wǎng)站如同雨后春筍,諸多企業(yè)早已擁有自己的網(wǎng)站。企業(yè)網(wǎng)站的基本功能在于其通過網(wǎng)站宣傳公司形象、傳播品牌、銷售產(chǎn)品、進(jìn)行信息的交互和溝通。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的重點(diǎn)是要緊緊圍繞著品牌的核心識別、延伸識別和定位進(jìn)行規(guī)劃。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不能片面追求面面俱到,要根據(jù)自身的性質(zhì)和品牌傳播的需求進(jìn)行功能的選擇和增減,要使網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)功能布局和頁面設(shè)計(jì)都更加有利于品牌的傳播,力求品牌的核心識別與網(wǎng)站的功能或外觀一致,慎重選擇頁面的色彩,追求簡潔明快、引人入勝的頁面布局要,以確保品牌傳播的良好效果。另外,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)輿論基于網(wǎng)絡(luò)信息的極速膨脹和言論的高度自由而具有強(qiáng)大的力量,有時(shí)足以令一個(gè)根基深厚的品牌蒙受巨大的聲譽(yù)損失,網(wǎng)絡(luò)輿論已經(jīng)是這個(gè)社會重要的輿論力量。因此,企業(yè)必須高度重視網(wǎng)絡(luò)口碑傳播,企業(yè)可以建立品牌論壇,主動(dòng)引導(dǎo)輿論和口碑相傳的方向,開展適當(dāng)?shù)臓幷?樹立品牌良好的口碑,力爭得到良好的美譽(yù),提高客戶的忠誠度。為了防止企業(yè)或品牌的聲譽(yù)受損,企業(yè)還要建立網(wǎng)絡(luò)輿論危機(jī)管理系統(tǒng),及時(shí)發(fā)現(xiàn)和阻止網(wǎng)絡(luò)輿論和口碑傳播朝著不健康、不利于企業(yè)和品牌的方向發(fā)展。

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篇7

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞；采編；創(chuàng)新思考

中圖分類號G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2013）96-00010-02

網(wǎng)絡(luò)新聞的采編作為當(dāng)前新聞采編工作的一個(gè)重要內(nèi)容，在很多的方面都發(fā)揮著新聞價(jià)值的作用，但是應(yīng)該看到當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞采編過程中的一些不良的行為，往往是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失真、失實(shí)的一個(gè)重要的不足。新聞的價(jià)值就是在事實(shí)的本身面前所包含的能夠引起社會各界人士能夠共同關(guān)注的一個(gè)內(nèi)容，這種內(nèi)容往往是能夠更加直接的接近于新聞?wù)鎸?shí)性的一個(gè)重要指標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)也決定了在對網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行采編的過程中需要注意的事項(xiàng)，這里需要注意的就是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播往往是全球化的傳播過程，網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯在新聞報(bào)道過程中，應(yīng)該強(qiáng)化地域性的新聞價(jià)值觀念，同時(shí)還應(yīng)該注意的就是新聞價(jià)值的普遍意義和價(jià)值也是網(wǎng)絡(luò)新聞需要重視的一個(gè)內(nèi)容所在，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體高速發(fā)展的過程中，應(yīng)該重視的就是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的重要作用，以及網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在傳播過程中的一個(gè)重要的內(nèi)容所在。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)該處理好的一個(gè)事情就是如何把握好，網(wǎng)絡(luò)新聞的新聞普遍價(jià)值以及網(wǎng)絡(luò)新聞的獨(dú)特價(jià)值之間的關(guān)系，只有將這兩者之間的關(guān)系把握好，才能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞你在傳播過程中的一個(gè)重要的尺度。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)

1.1網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的地域限制相對減弱

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展讓世界連接成了一個(gè)地球村，網(wǎng)絡(luò)的傳播速度之快已經(jīng)讓人們感覺到了這個(gè)世界范圍之小。從新聞傳播的角度來看，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受到地域限制的程度相對較小，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的過程中，我們可以清楚地看到一條新聞的傳播往往需要的就是剪切、復(fù)制、黏貼的過程，接下來就會有成千上萬的讀者來看到這條新聞，這種新聞的傳播速度之快，往往加快了新聞傳播不受到地域限制的程度。在過去的新聞傳播過程中，一個(gè)非常重要的影響因素就在于新聞的傳播過程往往受到了地域的限制，這種地域的限制，往往導(dǎo)致的就是新聞沒有辦法能夠充分的展示出自身的因素。有的時(shí)候一條新聞傳播開來的時(shí)候時(shí)間已經(jīng)過去了很久，這種情況在最開始的新聞傳播過程中是經(jīng)常發(fā)生的，一般的新聞也就成為了舊聞。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播就打破了這樣的地域限制，這樣給網(wǎng)絡(luò)新聞傳播帶來了一定的生存的空間，為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.2網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的覆蓋面之廣

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的另外一個(gè)重要的特點(diǎn)就在于，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的覆蓋面之廣，這里應(yīng)該看到網(wǎng)絡(luò)新聞你傳播的覆蓋面廣的一個(gè)重要作用就在于，相對比較廣泛的將受眾的需求更加立體化、多方面化起來。網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播過程中一個(gè)非常重要的意義就在于，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)可以同時(shí)能夠傳播文字新聞、音頻新聞、圖片新聞、視頻新聞的一個(gè)綜合的媒介，在這里我們應(yīng)該非常清楚地看到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中的一個(gè)覆蓋面之廣，它的意義包含了兩個(gè)層面的意義，一個(gè)層面就是所覆蓋的受眾人數(shù)的廣泛，另外一個(gè)就是傳播內(nèi)容的廣泛，這兩種廣泛性所帶來的內(nèi)容就是導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的覆蓋面的廣泛性。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中應(yīng)該重視的就是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的一個(gè)重要的特點(diǎn)，針對受眾的接收范圍的廣泛性以及網(wǎng)絡(luò)新聞傳播內(nèi)容的廣泛性，在這個(gè)條件下應(yīng)該充分的認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的各種有利因素所在，為網(wǎng)絡(luò)新聞的更好傳播提供可靠的保障。

1.3網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的裂變性

裂變性不是新聞學(xué)當(dāng)中的一個(gè)術(shù)語，在這里將裂變性應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播過程中有著其非常重要的意義。這里將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的裂變性，往往是和互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)聯(lián)系在一起的，我們應(yīng)該清楚的看到，當(dāng)前需要注意的一個(gè)內(nèi)容就是產(chǎn)生這種裂變的基礎(chǔ)和技術(shù)的手段是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在一定的技術(shù)條件的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播才有可能產(chǎn)生裂變性。這種裂變性往往所帶來的一個(gè)內(nèi)容就在于，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中的信息的爆炸性，這種爆炸性的開始和結(jié)束往往都是在非常重要的一個(gè)前提下面，這個(gè)前提就在于能夠充分的使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)上面所產(chǎn)生的新聞通過互聯(lián)網(wǎng)的形式發(fā)送出去，這才是網(wǎng)絡(luò)新聞最重要的一個(gè)內(nèi)容所在。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)選稿

網(wǎng)絡(luò)新聞的來演上面由于具有一定的不確定性在其中，這里應(yīng)該看到在對于網(wǎng)絡(luò)新聞你進(jìn)行篩選的過程中，應(yīng)該充分的忠實(shí)對于選稿這個(gè)過程的篩查。對于網(wǎng)絡(luò)新聞的采編人員來說，衡量一個(gè)新聞是否可以轉(zhuǎn)發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)就是要去偽存真，只有這樣才能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性進(jìn)一步的完善和進(jìn)一步的鑒別。另外由于網(wǎng)絡(luò)新聞的使用一般都是借助其他的新聞媒體的現(xiàn)有的素材進(jìn)行的挑選。這個(gè)過程中非常重要的一個(gè)內(nèi)容就是要保證這些新聞的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，在保證這兩個(gè)內(nèi)容的基礎(chǔ)上才能夠進(jìn)行采集和編輯。另外還需要考慮到的一個(gè)重要的因素就是，該新聞是否和自身的新聞傳播的媒介有著一定的聯(lián)系，如果沒有一定的聯(lián)系的話，那么再好的新聞也不應(yīng)該當(dāng)成新聞來進(jìn)行采集和編輯，如果采集和編輯了的話所導(dǎo)致的后果就是往往產(chǎn)生與自身的媒體不相適應(yīng)的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)就是：快速、全面、準(zhǔn)確、客觀。網(wǎng)絡(luò)新聞的這個(gè)特點(diǎn)就決定了，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的過程中，對于編輯而言應(yīng)該時(shí)刻都必須關(guān)注的就是從這個(gè)大量的信息里面，找到那些具有新聞價(jià)值的新聞，以及那些能夠?qū)τ谌藗內(nèi)粘５纳钅軌虍a(chǎn)生正面影響的內(nèi)容出來。網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯應(yīng)該找的就是網(wǎng)絡(luò)新聞中，哪些是可以使用的稿子，哪些是不可以使用的稿子，這種選擇對于網(wǎng)絡(luò)編輯來說是有著一定積極的作用的。網(wǎng)絡(luò)編輯在選取稿件的時(shí)候應(yīng)該本著，客觀、公正、公平的角度進(jìn)行選取那些有價(jià)值的新聞稿件。

這里需要舉例的就是，在近期剛剛出現(xiàn)的一個(gè)假新聞：“主席打出租車”的假新聞事件，通過這個(gè)事件我們可以看出，在沒有澄清這個(gè)新聞是真的還是假的的情況下，我國的大量的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體就轉(zhuǎn)載了這個(gè)虛假的新聞，最后才得知這個(gè)新聞是假新聞，導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的原因就是在于，網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯沒有很好的去審查這個(gè)新聞的發(fā)稿者所使用的內(nèi)容是真的還是假的，就將這個(gè)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到了網(wǎng)絡(luò)上來，最后導(dǎo)致的就是網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾都不敢相信新聞媒體所講的話，到底哪個(gè)是真的，哪個(gè)是假的呢？所以說，在新聞的選稿過程中應(yīng)該杜絕的就是憑空捏造虛假或夸大新聞來吸引眼球。另外還有就是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)該杜絕那些相對低俗的新聞內(nèi)容。最后就是三是杜絕傳播謠言或者“小道消息”。這里所說的小道消息就是那些沒有經(jīng)過證實(shí)的內(nèi)容。

3 積極有效地編輯和改正是網(wǎng)絡(luò)新聞采編的基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的另外一個(gè)重要的功能就是，編輯要對于一些新聞進(jìn)行適當(dāng)?shù)母木帲@里的改編往往不時(shí)那種單純的復(fù)制、粘貼。對于新聞傳播而言應(yīng)該看到的就是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該有著自己的特色，將同一個(gè)新聞事件通過自己的編輯成為從另外的角度進(jìn)行分析的一個(gè)情況，這個(gè)情況非常重要的意義就在于，能夠給網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾以一種另外的視角來評價(jià)新聞，來看到新聞背后的另外的內(nèi)容所在。所以說，對于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯而言在挑選新聞稿件的時(shí)候，應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容以及當(dāng)中的一些語言文字進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷?，這種修改是為了能夠更好的促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞更加接近于新聞媒體的受眾。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的編輯在其中的用字、姓名、時(shí)間等有關(guān)內(nèi)容概念上面都需要不斷地小心，避免因?yàn)椴欢Y貌的文字激起對于新聞受眾的不滿意，這種不滿意往往表現(xiàn)在一定的地域性的差別上面。還有就是網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯還應(yīng)該看到網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在不斷地采集和編輯的過程中，將那些新聞稿件中原本需要更改的內(nèi)容更加的具體化和完善化，以便能夠達(dá)到網(wǎng)絡(luò)新聞受眾所接受的程度。

4 結(jié)論

綜上所述，整合要滿足需求， 服務(wù)大眾。網(wǎng)絡(luò)新聞在整體上是由眾多條新聞報(bào)道組成的， 這些獨(dú)立的新聞報(bào)道彼此有類別和內(nèi)容上的相關(guān)和接近性質(zhì)。如何把眾多的新聞歸類整合，形成若干大類，構(gòu)成新聞?lì)l道或者欄目， 這也是網(wǎng)絡(luò)編輯需要做的事情。新聞信息整合看似很簡單，實(shí)際上有很大學(xué)問。所以說，對于當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中，進(jìn)行創(chuàng)新型的采編是具有一定的難度在其中的，這里我們應(yīng)該更加清楚地看到，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯和新聞媒體之間應(yīng)該更加切合實(shí)際的進(jìn)行資源的整合，讓網(wǎng)絡(luò)新聞通過采編的改善，達(dá)到能夠促進(jìn)新聞更加完善的發(fā)展的目的，同時(shí)也是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞沿著更加健康、可持續(xù)的腳步發(fā)展的關(guān)鍵所在。

參考文獻(xiàn)

[1]謝新洲著.網(wǎng)絡(luò)傳播理論與實(shí)踐[M].北京大學(xué)出版社，2004.

[2]張海鷹，滕謙編著.網(wǎng)絡(luò)傳播概論[M].復(fù)旦大學(xué)出版社， 2001.

[3]張永霞.網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)及對編輯的要求[J].新聞愛好者，2010（16）：127-128.

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1.1“擬態(tài)環(huán)境”的概念

學(xué)者李普曼曾在《輿論》中提出了“身外世界與腦海圖景”的概念，所闡述的意思是：身外世界廣闊而紛繁，對于大多數(shù)人來說，身外世界是“不可思議”的，因此，腦海圖景并不是真實(shí)的外部世界的圖像，而是人們通過具象化的方式在頭腦中形成的畫面，與真正的身外的現(xiàn)實(shí)世界存在著差異。在李普曼看來，現(xiàn)代人的行為在很大程度上受到大眾傳播途徑的影響產(chǎn)生“擬態(tài)環(huán)境”。在數(shù)字電視興起以前，這種“擬態(tài)環(huán)境”與客觀存在的世界存在巨大的差異；而在數(shù)字電視發(fā)展起來以后，這種“擬態(tài)環(huán)境”是否得以改善呢？可以肯定的一點(diǎn)是，數(shù)字電視能夠?yàn)橛^眾提供各位個(gè)性化的，更為自主化的觀看體驗(yàn)，而所呈現(xiàn)的電視節(jié)目（內(nèi)容）在選材和呈現(xiàn)上也更趨于現(xiàn)實(shí)，因此這種所謂的“擬態(tài)環(huán)境”與客觀世界的差距在數(shù)字電視發(fā)展過程中將逐漸被拉近。

1.2數(shù)字電視下的娛樂功能

電視為觀眾所帶來的視聽體驗(yàn)主要目的在于娛樂，娛樂也隨之成為電視節(jié)目是否受歡迎的主要依據(jù)?？梢哉f，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平在提高的同時(shí)，相應(yīng)的生活壓力也接踵而至，心理負(fù)荷也越來越大。因此，娛樂成為傳媒的主要目的心照不宣。但是不得不提的是，一味的“娛樂”，也會產(chǎn)生相反的作用，會麻醉觀眾的精神，會讓觀眾逐步成為社會的消極旁觀者，等等。因此數(shù)字電視在電視節(jié)目（內(nèi)容）的選擇上需要有相應(yīng)部門進(jìn)行監(jiān)管和控制。而在監(jiān)管和控制的同時(shí)如何選擇更受受眾歡迎的內(nèi)容呢？網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)及作用可以為這個(gè)問題提供一些解決方法。

2網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播

2.1網(wǎng)絡(luò)傳播的定義

網(wǎng)絡(luò)傳播，是指通過計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，對人類信息進(jìn)行傳播，受眾通過計(jì)算機(jī)或其他終端設(shè)備進(jìn)行閱讀，從而實(shí)現(xiàn)社會文化的傳播目的。

2.2網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)傳播是一種隨著科技發(fā)展和進(jìn)步而產(chǎn)生的新型的信息傳播媒介。相比其他如廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)的傳播媒介而言，網(wǎng)絡(luò)傳播具有時(shí)效性強(qiáng)、信息量大、成本低廉等一系列特點(diǎn)。此外，網(wǎng)絡(luò)傳播同時(shí)具有傳播環(huán)境和傳播內(nèi)容個(gè)性化的特點(diǎn)。受眾可以根據(jù)自己的喜好及關(guān)注內(nèi)容選擇接受傳播的信息。

2.3網(wǎng)絡(luò)傳播的分析

網(wǎng)絡(luò)傳播不僅能夠?qū)⑿畔⒓皶r(shí)、全面、有針對性地提供給受眾人群，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播的后臺功能強(qiáng)大，相關(guān)技術(shù)人員能夠通過數(shù)據(jù)分析，準(zhǔn)確地將受眾對網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的喜好，傾向等呈現(xiàn)出來。這也是大數(shù)據(jù)時(shí)代的獨(dú)一無二的優(yōu)勢所在。

3利用網(wǎng)絡(luò)傳播影響數(shù)字電視引進(jìn)方向

網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字電視都象是“雙刃劍”一樣，既方便、豐富著人們的生活，開闊著人們的視野，但如若利用不當(dāng)，也會在一定范圍內(nèi)產(chǎn)生消極的傳播影響。因此，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)有意識地引導(dǎo)數(shù)字電視的引進(jìn)方向，可以將二者有機(jī)結(jié)合在一起，傳播正能量，從而促進(jìn)社會的發(fā)展。

3.1國內(nèi)版權(quán)行業(yè)的現(xiàn)狀

3.1.1新媒體版權(quán)壟斷現(xiàn)象頻現(xiàn)以2013年為例。2013年是視頻行業(yè)的分水嶺，經(jīng)過大幅度的并購重組，優(yōu)酷土豆合并，百度收購PPS并與愛奇藝整合等向業(yè)競爭整合的事件推進(jìn)，相互間的資本實(shí)力明顯縮小，市場正面臨新一次的洗牌。愛奇藝、優(yōu)土、迅雷、樂視、騰訊、搜狐紛紛宣布采購獨(dú)家版權(quán)，節(jié)目流開始出現(xiàn)不順暢局面。

3.1.2版權(quán)價(jià)格逐年上升2013年，國內(nèi)影視劇新媒體版權(quán)市場繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢，全年版權(quán)交易額突破30億。

3.1.3國外劇引進(jìn)更加規(guī)范以《繼承者們》、《來自星星的你》、《匹諾曹》為代表的韓劇再次在國內(nèi)引發(fā)韓流熱潮。而廣電總局出臺新的境外劇管理政策，對視頻網(wǎng)站引進(jìn)境外劇實(shí)行更嚴(yán)格的限制。引進(jìn)劇必須整季內(nèi)容先審再播，而韓劇又是邊拍邊播的模式，所以未來不管是多熱的劇，這種情況都不可能再出現(xiàn)，目前多部韓劇同步韓國播出的情況也將不復(fù)存在。而美劇更是面臨內(nèi)容刪減甚至直接不能過審的可能性。從《CSI》到《犯罪心理》再到《疑犯追蹤》，中間少不了兇殺、暴力、、心理變態(tài)等各種內(nèi)容，按照我國對于涉案劇的管理政策，基本審查完也就不剩下什么了。

3.2利用網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)數(shù)字電視引進(jìn)方向

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關(guān)鍵詞 信息傳播；社交媒體；邏輯回歸；信息轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)測

DOI DOI： 10.11907/rjdk.162439

中圖分類號： TP302

文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號 文章編號： 16727800（2017）002000403

0 引言

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及移動(dòng)智能終端的普及，對人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了重大影響，越來越多的人選擇通過網(wǎng)絡(luò)渠道表達(dá)自身的利益訴求和對社會事件的意見與看法。因此，以網(wǎng)絡(luò)為媒介的網(wǎng)絡(luò)輿論成為公眾輿論的主要形式之一。研究社交網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播機(jī)制，有助于各級政府部門更好地了解與把握社情民意，對有效引導(dǎo)和管理社會輿論、化解輿情危機(jī)具有重要意義，因而受到眾多學(xué)者的廣泛關(guān)注。

已有諸多學(xué)者從事在線社交網(wǎng)絡(luò)的信息傳播分析與建模。曹玖新等[1]以新浪微博為研究對象，對各種可能影響用戶轉(zhuǎn)發(fā)行為的因素進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析，并建立數(shù)學(xué)模型?；谖⒉┚W(wǎng)關(guān)注關(guān)系拓?fù)?，利用概率級?lián)模型對給定微博的轉(zhuǎn)發(fā)路徑進(jìn)行預(yù)測，為預(yù)測微博的影響范圍提供依據(jù)。周東浩等[2]結(jié)合網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)、節(jié)點(diǎn)內(nèi)容屬性、歷史傳播數(shù)據(jù)等信息，提出了一個(gè)基于隨機(jī)游走模型的傳播能力排序算法DiffRank，選擇傳播能力最強(qiáng)的topk個(gè)節(jié)點(diǎn)作為觀察節(jié)點(diǎn)來檢測網(wǎng)絡(luò)中可能出現(xiàn)的信息傳播。劉繼等[3]對網(wǎng)絡(luò)輿情傳播模式中單關(guān)鍵點(diǎn)型、多關(guān)鍵點(diǎn)型、鏈?zhǔn)叫蛡鞑ツＪ竭M(jìn)行分析，對網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的強(qiáng)勢節(jié)點(diǎn)和橋節(jié)點(diǎn)的作用進(jìn)行了討論。李洋等[4]介紹了微博信息的傳播過程，通過介紹微博信息傳播的定性研究工作，揭示微博信息傳播的特點(diǎn)；并從3個(gè)不同的角度（以信息為中心、以用戶為中心、以信息和用戶為中心）對微博信息傳播工作進(jìn)行探索，最后展望了微博信息傳播預(yù)測研究的問題與挑戰(zhàn)。韓佳等[5]針對在線社交網(wǎng)絡(luò)中信息傳播模式的形式特點(diǎn)，結(jié)合傳染病動(dòng)力學(xué)原理，提出了在線社交網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播模型，分析了不同類型的用戶在網(wǎng)絡(luò)中的行為特征以及影響信息傳播的主要因素。王超等[6]結(jié)合傳染病動(dòng)力學(xué)的SEIR模型，建立了適用于社交網(wǎng)絡(luò)的信息傳播模型。該模型基于社交網(wǎng)絡(luò)用戶的行為特征，分析了社交網(wǎng)絡(luò)的傳播機(jī)理和網(wǎng)絡(luò)參數(shù)對信息傳播過程的影響，得出了動(dòng)力學(xué)演化方程組，揭示了信息傳播隨時(shí)間的演化規(guī)律。郭海霞[7]針對新型社交網(wǎng)絡(luò)開放平臺來研究社交網(wǎng)絡(luò)中信息傳播問題，就其傳播方式、傳播行為、傳播路徑和傳播特點(diǎn) 進(jìn)行了分析研究，同時(shí)以新浪微博為例，在分析大量實(shí)例的基礎(chǔ)上，討論了信息傳播的幾種主要模型及特點(diǎn)。其他學(xué)者[810]也進(jìn)行了相關(guān)研究工作。

本文提出基于邏輯回歸的用戶轉(zhuǎn)發(fā)行為預(yù)測模型，并在Twitter數(shù)據(jù)集上進(jìn)行實(shí)驗(yàn)分析與評價(jià)。相關(guān)研究結(jié)果表明，該模型能夠較好地預(yù)測用戶的信息轉(zhuǎn)發(fā)行為，幫助政府各部門了解并控制網(wǎng)絡(luò)輿論，同時(shí)為相關(guān)研究領(lǐng)域提供參考。

1 基于邏輯回歸的信息轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)測模型

1.1 邏輯回歸模型構(gòu)建

邏輯回歸模型是一種預(yù)測分類模型，假設(shè)訓(xùn)練集為Train，測試集為Test，對于數(shù)據(jù)集Train中的每個(gè)記錄，分類結(jié)果是y=1或y=0，其中，y=1表示用戶轉(zhuǎn)發(fā)某篇推文，y=0表示用戶未轉(zhuǎn)發(fā)某篇推文。邏輯回歸模型可以對測試集Test的每一個(gè)記錄進(jìn)行預(yù)測，判斷其是否轉(zhuǎn)發(fā)某篇推文。因此運(yùn)用邏輯回歸模型解決問題時(shí)，首先運(yùn)用訓(xùn)練集構(gòu)建邏輯回歸模型，然后針對測試集對分類結(jié)果進(jìn)行預(yù)測。邏輯回歸方程如式（1）：

2 實(shí)驗(yàn)與分析

2.1 實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)

本文所用的數(shù)據(jù)為Twitter中某篇推文在2012年7月1日到7月7日之間的傳播數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)包括4個(gè)部分：轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)（Retweet Network）、回復(fù)網(wǎng)絡(luò)（Reply Network）、提及網(wǎng)絡(luò)（Mention Network）、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)（FollowingFollower Network），數(shù)據(jù)描述如表1所示。

2.2 評價(jià)指標(biāo)

運(yùn)用Fmeasure和ROC曲線來評價(jià)邏輯回歸模型。式（6）中α是調(diào)節(jié)系數(shù)，準(zhǔn)確率（precision）和召回率（recall）可通過混淆矩陣計(jì)算得出。

F1= 1+α 2×recall×precision α2×recall+precision （6）

ROC曲線是以靈敏度TPR為縱坐標(biāo)，以特異度FPR為橫坐標(biāo)，繪制成曲線形式。ROC關(guān)注的兩個(gè)指標(biāo)可用式（7）、式（8）計(jì)算得到。TPR= TP TP+FN （7）

FPR= FP FP+TN （8）

其中，TP表示預(yù)測轉(zhuǎn)發(fā)并且實(shí)際轉(zhuǎn)發(fā)，F(xiàn)N表示預(yù)測未轉(zhuǎn)發(fā)但是實(shí)際轉(zhuǎn)發(fā)，F(xiàn)P表示預(yù)測轉(zhuǎn)發(fā)但是實(shí)際未轉(zhuǎn)發(fā)，TN表示預(yù)測未轉(zhuǎn)發(fā)并且實(shí)際未轉(zhuǎn)發(fā)。

AUC值是ROC曲線下方面積的大小，其取值范圍介于0.5～1.0，AUC值越大表示模型判斷力越強(qiáng)。如果模型較好，則其ROC曲線呈凸形，即AUC大于0.5；否則若為凹形，說明模型分類結(jié)果不理想。

2.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析

運(yùn)用邏輯回歸模型對測試集進(jìn)行預(yù)測，然后對預(yù)測結(jié)果進(jìn)行評價(jià)。以0.5為界限劃分結(jié)果，當(dāng)概率Pi>=0.5，認(rèn)為該節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)推文，當(dāng)概率Pi

3 結(jié)語

本文構(gòu)建了基于邏輯回歸的信息轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)測模型并實(shí)現(xiàn)了模型參數(shù)求解，提出了基于邏輯回歸的信息轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)測算法。運(yùn)用Fmeasure和ROC曲線對邏輯回歸模型進(jìn)行評價(jià)，同時(shí)將該模型應(yīng)用在Twitter數(shù)據(jù)集上進(jìn)行實(shí)驗(yàn)分析，相關(guān)結(jié)果表明，本文設(shè)計(jì)的邏輯回歸模型能夠很好地預(yù)測用戶的轉(zhuǎn)發(fā)行為。

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篇10

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的深入，圖書館工作也發(fā)生了巨大的變化，尤其是信息網(wǎng)絡(luò)化和文獻(xiàn)信息資源網(wǎng)絡(luò)化，更是未來圖書館實(shí)現(xiàn)高科技化的必由之路，所以，這對于新一代的圖書館和圖書館工作人員來說面臨著更大的挑戰(zhàn)，要求圖書館工作人員擁有更高的職業(yè)素養(yǎng)，并進(jìn)行相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)技能培訓(xùn)，這樣才能使圖書館更好地應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的需求。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；圖書館；應(yīng)對對策

隨著社會的發(fā)展，科技的不斷進(jìn)步，各種傳播方式層出不窮，從傳統(tǒng)的語言傳播、文字傳播、印刷出版物傳播、電信傳播等方式，發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)傳播，數(shù)字傳播......都讓人們感覺到傳播為人類帶來的巨大沖擊，而眾所周知，圖書館與其他傳播方式一樣，也是社會公眾傳播系統(tǒng)，當(dāng)然，由于功能等方面的不同，圖書館雖然屬于傳播的范疇，但和傳統(tǒng)的出版社、電臺、電視臺等傳播媒體有著諸多的不同，在網(wǎng)絡(luò)媒介盛行的時(shí)代下，圖書館的傳播活動(dòng)發(fā)生了翻天覆地的變化，而圖書館如何應(yīng)對這種變化，是本文所討論的巨大主題。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播的具體特征

傳播文化信息是圖書館的社會職能之一，也是圖書館開展信息服務(wù)的重要內(nèi)容，就傳播媒介方面來說，網(wǎng)絡(luò)具有自身巨大的技術(shù)優(yōu)勢：

（一）交互性。

網(wǎng)絡(luò)傳播的最大特征便是其交互性，在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，傳播者和受傳者處在一種完全平等的地位，并隨著情況的發(fā)展可以進(jìn)行互換，這在很大情況下，改變了過去傳播者占主導(dǎo)地位的情況，加強(qiáng)了傳播者和接受者的溝通和接觸，使內(nèi)容的傳播既可存在于傳輸者中，也能夠存在于接受者中，有利于傳播者更好修改傳播手段，大大地提高了傳播效率。

（二）自由性。

網(wǎng)絡(luò)傳播不受時(shí)間空間等方面的任何限制, 人在網(wǎng)絡(luò)中既可以是傳播者，更是受傳者。這為言論等方面的傳播提供了十分便利的條件，但是同時(shí)我們也需要看到，這促使網(wǎng)絡(luò)信息過于泛濫，許多信息質(zhì)量不高，大量虛假信息、劣質(zhì)信息在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下蔓延，占有相當(dāng)數(shù)量。

（三）融合性。

網(wǎng)絡(luò)傳播是一種傳播方式的集合體和共同體，是一種將書信、電話、書刊、廣播、電視、電影、光盤等集合于一體的綜合的傳播性媒介，基本所有類型的傳播活動(dòng)都能在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行，這大大提高了網(wǎng)絡(luò)傳播的效率和效果。

此外，也有許多學(xué)者和研究者將網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)概括為以下幾方面, 即海量信息、空前的強(qiáng)時(shí)效性、多媒體功能、交互性和易檢性、全球性與個(gè)性化。[7]所以，對于網(wǎng)絡(luò)來說，不僅僅是一種傳播的媒體，從更深層角度來看，由于其功能的發(fā)達(dá)性，更應(yīng)將其看做傳播和精神交往的橋梁?？傊? 隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展, 必將日益呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播對圖書館的影響和作用

（一）圖書館傳播模式和傳播角色發(fā)生巨大變化。

從傳播活動(dòng)開始的那天，便有大量傳播學(xué)家和學(xué)者提出了種種的傳播模式，就起根本，一般來說，最基本的傳播活動(dòng)都是沿著：信息傳播者接受者“這一過程。在這個(gè)過程中，正是由于信息，才將傳播者和接受者緊緊地聯(lián)系起來，加強(qiáng)信息地交流和溝通。

對于圖書館來說，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之前或者網(wǎng)絡(luò)時(shí)代初期，由于信息的閉塞和保護(hù)主義，使接受者未能獲得所有信息，而圖書館由于收集書目和經(jīng)費(fèi)的有限性，使信息的獲取有一定的局限性，但是，圖書館由于其自身原因，使其傳播的信息更易獲取，究其原因主要有以下方面：首先，圖書館是公益性傳播地點(diǎn)，第二，圖書館的信息都是在處理、組織后才開始面向大眾的，這樣使信息更加系統(tǒng)，更容易幫助受眾獲取最新最快最全面的信息。

而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)傳播等方面的特點(diǎn)，使圖書館的傳播角色發(fā)生了變化：

（1）在網(wǎng)絡(luò)傳播中，雖然網(wǎng)絡(luò)信息量大，并有一定的經(jīng)濟(jì)問題，但是任何信息的獲得都是有可能的，但沒有任何人能夠接收所有的信息資源。

（2）在網(wǎng)絡(luò)傳播中,圖書館與信息接受者之間之間沒有了中間人――出版者或出版社，新時(shí)代下，圖書館所有的信息便是網(wǎng)絡(luò)傳播的所有信息。

（3）網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)量的龐大性和復(fù)雜性，所以對于圖書館來說，沒有如此大的制作和組織信息的能力, 因此通過圖書館手段來進(jìn)行傳播的網(wǎng)上信息只占社會大眾獲取信息的很少一部分。

（4）公眾也可以通過其他渠道很容易地獲取網(wǎng)上的信息, 比如有更多的信息是通過非圖書館渠道流向接受者的。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代, 圖書館在傳播通道中角色的變化, 至少可以給圖書館帶來如下幾方面的影響。

1.圖書館傳播信息源的范圍擴(kuò)大。

在前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，圖書館的館藏并不是所有社會信息的集合體，而是出版社向社會發(fā)行的出版物所蘊(yùn)含的信息，而出版社的多有信息，都是經(jīng)過其工作人員嚴(yán)格篩選后所剩余的信息， 所以，圖書館的傳播信息十分有限，被限定在一定的范圍內(nèi)，但隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有數(shù)量大、限制小的特點(diǎn)，而且，沒有了出版者的存在，圖書館有權(quán)利直接面對網(wǎng)絡(luò)信息的接受者，因此圖書館傳播信息的多少和大小不會再受外部環(huán)境――信息源范圍的限制，僅僅受到自身傳播能力的限制。

2.圖書館職能分化且競爭對手增多。

在前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，圖書館的地位是無法取代的，基本沒有競爭對手，但是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，由于信息傳播具有一定的利潤范疇，這就促進(jìn)更多的機(jī)構(gòu)和組織加入到網(wǎng)絡(luò)信息的整合中來, 使圖書館對社會信息組織整理這一職能在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下分化。許多大的門戶網(wǎng)站，如新浪、搜狐和騰訊等，都是人們獲取信息的重要手段，而與此同時(shí)，許多新聞媒體和機(jī)構(gòu)都對網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行了組織，如路透社、法新社等，他們對信息的處理，都是在整合了大量的網(wǎng)絡(luò)資源和網(wǎng)絡(luò)信息的前提下進(jìn)行的，其分析、存儲的信息量巨大，在這種背景下，圖書館在信息的傳播上便失去了其本身的優(yōu)勢和特征。

3.圖書館各種新職能產(chǎn)生。

網(wǎng)絡(luò)信息的傳播更具有自由性，這在很大程度上吸引了更多的受眾，促進(jìn)了傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展，但是，正是由于網(wǎng)絡(luò)信息的傳播有著自由性和隨意性特征，使各種垃圾信息泛濫，導(dǎo)致了“信息污染問題”，這極大要求有人進(jìn)行信息的規(guī)范工作，而圖書館具有公益性和自主性的具體特點(diǎn)，一般不會受到利益的驅(qū)使，可以根據(jù)信息傳播的特點(diǎn)，進(jìn)行信息的把關(guān)，擔(dān)當(dāng)網(wǎng)絡(luò)傳播中的“把關(guān)人”, 向公眾提供大量的高質(zhì)量信息。有學(xué)者提出, 面對龐雜的網(wǎng)絡(luò)信息“,網(wǎng)絡(luò)編輯”是圖書館管理員新的工作職責(zé)，一般來說，網(wǎng)絡(luò)編輯要花大量的時(shí)間和經(jīng)歷從事以下方面的工作：包括利用各種手段，比如用 HTML, SGML 或 XML 寫腳本語言, 管理相應(yīng)的電子郵件, 運(yùn)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)安裝技術(shù)、服務(wù)器維護(hù)技術(shù)以及數(shù)據(jù)分析技術(shù)等。網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展為圖書館帶來了全新的職能和工作，為圖書館帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

（二）圖書館傳播方式的發(fā)生巨大改變。

通過上述分析可知，雖然圖書館與其他傳播機(jī)構(gòu)一樣，都是沿用信息傳播者接受者的基本信息傳播手段，但與其他傳播手段不同的是，在圖書館中，接受者處于主動(dòng)地位，圖書館卻處在十分被動(dòng)的地位，這和其他的傳播機(jī)構(gòu)有著巨大的不同，所以，在這個(gè)方面，圖書館的傳播手段和傳播方式相比其他的傳播手段來說更加人性化，給信息的受眾更多的自，來選擇相應(yīng)的信息，當(dāng)然，這種傳播方式有著巨大的缺點(diǎn)，在信息數(shù)量過于龐大時(shí)，傳播效率也相對較低，對用戶的要求也較高。所以，圖書館需要適應(yīng)和結(jié)合而網(wǎng)絡(luò)傳播交互性強(qiáng)的具體特點(diǎn), 比如在用戶進(jìn)行檢索中，圖書館可以根據(jù)用戶的具體要求改變自身傳播手段，向用戶傳播特定的信息，將傳播的模式由用戶的“拉”變?yōu)閳D書館員的“推”。如數(shù)字圖書館建設(shè)中興起的“推送”技術(shù), 便和這種傳播手段十分相似，他依靠一種基于網(wǎng)絡(luò)的智能化軟件, 為用戶提供更加適應(yīng)其情況的個(gè)性化的服務(wù), 有效地提高了信息傳播的效果。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下圖書館的應(yīng)對策略分析

（一）改變觀念并開發(fā)網(wǎng)絡(luò)信息資源。

隨著網(wǎng)絡(luò)在人們生活中的地位日益重要，傳統(tǒng)圖書館的許多職能都發(fā)生了翻天覆地的變化，都可能被新的信息技術(shù)所代替，因此，圖書館應(yīng)該及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，將自身定位從傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷品走向更為廣闊的信息資源，尤其是電子信息資源，由于網(wǎng)絡(luò)上信息的呈現(xiàn)快速增長的趨勢，對網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行增值處理顯得十分重要，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，圖書館必須結(jié)合自身傳統(tǒng)優(yōu)勢以及網(wǎng)絡(luò)固有優(yōu)勢，在各類信息網(wǎng)絡(luò)資源的開發(fā)中占有自身的地位，這一方面是圖書館自發(fā)展的需要。

與此同時(shí)，圖書館應(yīng)該樹立自身的危機(jī)意識和憂患意識，充分了解自身在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境中面臨的激烈競爭情況。而在長期的工作中，我們發(fā)現(xiàn)，由于科技的發(fā)展，圖書館很難在信息搜索等方面有所作為，因此, 圖書館只有在網(wǎng)絡(luò)信息資源的開發(fā)中做出努力，才能在未來激烈的競爭中擁有自己的位置，同時(shí)也有利于網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展。

（二）發(fā)揮自身傳播優(yōu)勢，增強(qiáng)責(zé)任感，并做好網(wǎng)絡(luò)信息資源的監(jiān)督者。

由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有自由性和快捷性等具體特征，使各種網(wǎng)絡(luò)資源能夠及時(shí)進(jìn)入到信息傳播的前沿。面對網(wǎng)絡(luò)信息的存在的具體特征，圖書館有責(zé)任和義務(wù)，擔(dān)任起網(wǎng)絡(luò)信息資源的監(jiān)督者角色，“守門人”是大眾傳媒中的概念, 指大眾傳媒中可以決定什么性質(zhì)的信息可以被傳播、傳播多少以及怎樣傳播的人或機(jī)構(gòu), 具有檢查功能、加工功能、評價(jià)功能、導(dǎo)向功能和橋梁功能。雖然網(wǎng)絡(luò)傳播中的“守門人”并不具有絕對的監(jiān)督權(quán)力，但卻在信息監(jiān)督的活動(dòng)中，可以起到重要的作用。這就要求圖書館在發(fā)揮好傳統(tǒng)的信息組織功能基礎(chǔ)上，還要起到信息篩選的功能。這有利于網(wǎng)絡(luò)信息資源的發(fā)展和擴(kuò)大，更有利于社會的發(fā)展，也有利于增強(qiáng)圖書館的社會地位。

（三）提高圖書館官員隊(duì)伍素質(zhì)并學(xué)習(xí)各種網(wǎng)絡(luò)傳播新技術(shù)。

由于網(wǎng)絡(luò)自身的高科技性和發(fā)展迅速性。這就要求圖書館能夠在各種新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推廣后能夠快速進(jìn)行新技術(shù)的跟蹤學(xué)習(xí)，與此同時(shí)，圖書館要引進(jìn)大量的技術(shù)型和綜合型人才，在熟悉圖書館基本管理知識的前提下，進(jìn)行圖書館信息技術(shù)的學(xué)習(xí)，對于在職的圖書館館員來說，要有效強(qiáng)化耳鳴在職培訓(xùn)的意識和觀念，緊跟技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)，有效與其他的網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)競爭。

（四）用傳播學(xué)理論指導(dǎo)圖書館日常傳播活動(dòng)。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，圖書館在傳播中的地位得到一定的鞏固和加強(qiáng)，作為一個(gè)新的獨(dú)立個(gè)體，其傳播內(nèi)容，不在依附于出版社下面，有了自身獨(dú)立的職能特征，因此，在日常工作中，需要加強(qiáng)圖書館員的傳播學(xué)知識，如關(guān)于傳播者的研究、受眾的分析、反饋機(jī)制的思考、傳播效果的理論等，并將其用于具體的工作中，有效開拓圖書館工作的路徑和角度，幫助圖書館工作進(jìn)入一個(gè)新臺階。

四、結(jié)語

因此，從根本來說，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，對我國圖書館的發(fā)展是一柄雙刃劍，既帶來了機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)，對于圖書館來說，既要正視自身面臨的各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提高自身綜合實(shí)力，同時(shí)加強(qiáng)對圖書館員素質(zhì)的培訓(xùn)，只有這樣，圖書館才能在新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下存活和發(fā)展。

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