導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇紅色旅游資源概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】 贛州市 旅游文化 建議

一、面臨的問(wèn)題

（一）紅色旅游的文化氛圍不濃，產(chǎn)品也比較單一

贛州紅色旅游開發(fā)比較完整的集中在瑞金一帶，旅游的方式也是單一的革命舊址參觀，游客進(jìn)入景區(qū)游覽方式也是聽導(dǎo)游講解，參觀完景點(diǎn)就離開。旅游的產(chǎn)品單一，游客的消費(fèi)也僅僅是購(gòu)買門票以及簡(jiǎn)單的飲食安排，經(jīng)濟(jì)效益低下。

（二）經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，配套設(shè)施不完善

贛州紅色旅游景點(diǎn)一般都身處經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，甚至是國(guó)家級(jí)的貧困縣。經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱，用于開發(fā)紅色旅游資源的資金比較少，經(jīng)費(fèi)投入不足，在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以及景點(diǎn)的宣傳上，缺乏資金的有力支持，非常不利于紅色旅游的發(fā)展。

（三）各個(gè)景點(diǎn)比較分散，資源的整合度不高

贛州紅色旅游文化中，其中革命舊址、建筑共有267處，被列為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位的共有4處60多個(gè)點(diǎn)，被列為省級(jí)文物保護(hù)單位的共有20處，館藏珍貴革命歷史文物1萬(wàn)余件。但是這些旅游資源比較分散，沒(méi)有形成套整的旅游產(chǎn)品，主要分布在瑞金、于都、會(huì)昌、石城等地。

當(dāng)前旅游業(yè)正迎來(lái)一個(gè)新的歷史發(fā)展機(jī)遇，贛州的旅游業(yè)應(yīng)抓住這個(gè)歷史發(fā)展的新機(jī)遇，著力解決檔次偏低，管理體制不順暢問(wèn)題。贛州整個(gè)旅游市場(chǎng)的觀念、管理和相關(guān)的機(jī)制都有待進(jìn)一步提升，特別是加強(qiáng)旅游資源和紅色文化資源的高度組合。

二、贛州開發(fā)紅色旅游資源的幾點(diǎn)建議

（一）規(guī)劃經(jīng)典路線，培育紅色品牌

經(jīng)典路線的規(guī)劃，無(wú)疑是發(fā)展紅色旅游的一個(gè)有力保障。紅色旅游是贛州旅游資源的一大亮點(diǎn)和特色，贛州紅色文化資源具有壟斷性的特征。贛州旅游資源極其豐富，擁有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的旅游資源分類中所規(guī)定的地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、天象與氣候景觀、遺址遺跡、建筑與實(shí)施、旅游商品、人文活動(dòng)等類旅游資源。有國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位10處64個(gè)點(diǎn)，省級(jí)文物保護(hù)單位72處；國(guó)家歷史文化名城1座，省歷史文化名城1座，6處省級(jí)歷史文化名村鎮(zhèn)，3處市級(jí)歷史文化街區(qū)；國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游大縣1個(gè)；國(guó)家級(jí)森林公園8個(gè)，省級(jí)森林公園14個(gè)；國(guó)家4A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)3處，省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)8處；國(guó)家級(jí)生態(tài)功能保護(hù)區(qū)1處，國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)1處，省級(jí)自然保護(hù)區(qū)18處。還有4個(gè)景點(diǎn)被命名為全國(guó)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，21處景區(qū)將申創(chuàng)國(guó)家4A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。

贛州位于江西省南部，贛江上游，是全國(guó)最大面積的地級(jí)市、最有發(fā)展?jié)摿Φ某鞘?、?guó)家歷史文化名城、國(guó)家園林城市、全國(guó)衛(wèi)生城市和中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，是國(guó)家科技創(chuàng)新基地、中部六省加工貿(mào)易梯度轉(zhuǎn)移重點(diǎn)承接地、中部最佳投資城市、粵商最佳投資城市、浙商最佳投資城市、深港企業(yè)最佳投資城市、世界重要的鎢產(chǎn)地，有世界鎢都之稱。簡(jiǎn)稱贛或虔（為了與江西省簡(jiǎn)稱相區(qū)別，現(xiàn)多簡(jiǎn)稱虔），東接福建省三明市和龍巖市，南臨廣東省梅州市、河源市和韶關(guān)市，西靠湖南省郴州市，北連本省吉安、撫州兩地區(qū)。處于我國(guó)東南沿海地區(qū)向中部?jī)?nèi)地延伸的過(guò)渡地帶，也是內(nèi)地通向東南沿海的重要通道之一。

（二）堅(jiān)持科學(xué)開發(fā)，處理好開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系

一切以犧牲環(huán)境作為代價(jià)的發(fā)展都是不可取的。紅色旅游具有特殊性，他的教育意義要大于觀賞價(jià)值。因此發(fā)展紅色旅游要從這一實(shí)際情況出發(fā)，重在歷史的重現(xiàn)，同時(shí)要注意適度開發(fā)，避免對(duì)紅色旅游資源的破壞，造成環(huán)境無(wú)法恢復(fù)。要切實(shí)加強(qiáng)紅色旅游的保護(hù)意識(shí)，積極開展革命紀(jì)念館和遺址的維護(hù)修繕。在開發(fā)中保護(hù)，在保護(hù)中開發(fā)，形成良性的發(fā)展。利用和開發(fā)好紅色旅游資源的核心就是要處理好開發(fā)和保護(hù)的關(guān)系，有效的保護(hù)和科學(xué)開發(fā)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。特別是不可貪大求洋，把歷史古跡推倒重建，這就失去了紅色旅游的內(nèi)在意義，紅色旅游注重的是歷史的積累和沉淀，只有統(tǒng)一處理好開發(fā)和保護(hù)的內(nèi)在關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)良性的發(fā)展。

（三）不斷完善景區(qū)基礎(chǔ)和配套設(shè)施的建設(shè)，在提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)紅色旅游宣傳力度。

首先是在景區(qū)設(shè)置專線公路，或者是改善景區(qū)道路的狀況，確保景區(qū)道路的安全和通暢。二是健全景區(qū)的配套設(shè)施，增設(shè)游客接待服務(wù)中心，提高接待游客的服務(wù)水平，增強(qiáng)住宿接待能力。提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。一是贛州紅色旅游資源已進(jìn)入有序開發(fā)階段，但是整體水平提升，且大多縣（市）都制定了紅色旅游整體規(guī)劃。其中，瑞金制定的紅色旅游發(fā)展概念規(guī)劃，立意高遠(yuǎn)。這就改變了過(guò)去景區(qū)（點(diǎn)）的隨意開發(fā)、粗放式開放的狀況，而形成有各自主題性的景區(qū)（點(diǎn)）。二是各景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和配套服務(wù)功能不斷完善，正大力打造對(duì)中遠(yuǎn)程游客有足夠吸引力的精品景區(qū)，逐步形成有影響力的旅游線路和產(chǎn)品，進(jìn)而形成大旅游、大產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)紅色旅游的宣傳力度，吸引游客，而不是停留在各級(jí)單位、學(xué)校接受義務(wù)教育參觀、瞻仰、接受傳統(tǒng)教育的層面上，強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)的各種配套服務(wù)能力。

（四）增添紅色旅游的文化內(nèi)容，注重在旅游過(guò)程中游客的參與性。

發(fā)展紅色旅游重點(diǎn)是要挖掘紅色旅游的文化內(nèi)涵，盡量收集歷史照片、革命實(shí)物以及一切能烘托革命教育主題意義的媒介和載體。一件很小的實(shí)物有可能都會(huì)讓參觀者感受到革命的艱辛，感受到今天幸福生活的來(lái)之不易。增強(qiáng)紅色旅游的內(nèi)容目的就是增加起感染力。當(dāng)然，如果所有的旅游項(xiàng)目只是簡(jiǎn)單的停留在實(shí)物的參觀，革命舊址的游覽，圖片的展示上，那紅色旅游的內(nèi)涵感染力將被大大的削弱。因此，要在條件允許的前提下加大投入，利用光影等現(xiàn)代科技手段，重現(xiàn)歷史，提高游客的參與度。

參考文獻(xiàn)：

[1]喻學(xué)才.旅游文化[M].中國(guó)林業(yè)出版社.2002.

篇2

【關(guān)鍵詞】革命老區(qū) 陽(yáng)新縣 紅色旅游

陽(yáng)新縣位于鄂東南，長(zhǎng)江中游南岸，土地面積2780平方公里，轄16個(gè)鎮(zhèn)、1個(gè)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、3個(gè)國(guó)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)。悠久的歷史，優(yōu)越的區(qū)位，豐富的資源，優(yōu)良的環(huán)境，使陽(yáng)新如一顆璀璨的明珠鑲嵌在荊楚大地?，F(xiàn)隸屬于湖北省第二大城市——黃石市

一、打造紅色革命根據(jù)地中心一龍港鎮(zhèn)

（1）簡(jiǎn)介。龍港，處陽(yáng)新縣城西南50公里，西南與通山縣交界，南與江西省武寧縣接壤，東與瑞昌市毗鄰。106國(guó)道縱貫?zāi)媳?，南達(dá)浙贛，北能京漢。這里商賈云集，市面繁華，為湖北省對(duì)外開放的口子鎮(zhèn)。龍港，山川秀麗，風(fēng)景如畫。四周群山環(huán)繞，峰戀疊翠。中部平疇萬(wàn)頃，凝碧聚綠。朝陽(yáng)、桂花、龍港三河相互交匯，碧波蕩漾?！褒?zhí)都t橘”、“步云塔影”、“朝陽(yáng)晨曦”“金竹云峰”、“巖泉飛瀑”、“陵園松濤”等風(fēng)景名勝，引來(lái)八方游客絡(luò)繹不絕。龍港，具有光榮的革命傳統(tǒng)，遍布革命先輩的遺蹤遺跡。1976年，湖北省革命文物工作座談會(huì)在龍港召開，龍港被來(lái)自全國(guó)26個(gè)省、市、自治區(qū)的文博專家稱為“天然的革命歷史博物館”。

（2）發(fā)展龍港鎮(zhèn)的紅色文化的重要性。龍港鎮(zhèn)的紅色文化在全縣范圍是中心位置，縣政府應(yīng)該加大投入對(duì)龍港老街、紀(jì)念碑、烈士陵園、紀(jì)念館等進(jìn)行修復(fù)和保護(hù)，尤其是老街，根據(jù)國(guó)家的相關(guān)文件精神，縣政府應(yīng)大力建設(shè)紅色根據(jù)地，以此來(lái)帶動(dòng)全縣的旅游潮。使龍港成為革命教育基地，吸引全國(guó)游客來(lái)“紅區(qū)”參觀學(xué)習(xí)，從而帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)。

（3）老區(qū)人民的整體素質(zhì)要提高。由于地理位置的原因、歷史問(wèn)題的存在，導(dǎo)致老區(qū)的民風(fēng)很強(qiáng)悍，法律意識(shí)淡薄，社會(huì)風(fēng)氣一年不如一年，對(duì)紅區(qū)的概念也在淡化，因此縣政府、鎮(zhèn)政府必須有作為，來(lái)改善老區(qū)的面貌。這樣有利于紅區(qū)的建設(shè)。

二、發(fā)展紅色老區(qū)的現(xiàn)狀

（1）以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為重，忽視文化建設(shè)。在全縣高舉經(jīng)濟(jì)大旗的當(dāng)下，視乎慢慢的犧牲了紅色老區(qū)的本質(zhì)，紅色老區(qū)就不在紅，或者說(shuō)的慢慢的蛻變。商業(yè)化味道重，忽視老區(qū)的環(huán)境保護(hù)，對(duì)原有的建設(shè)進(jìn)行再建設(shè)的力度不大，而是在仿造或者是新建，這樣完全就失去了紅色老區(qū)的原味。

建議：必須是兩手抓，兩手都要好，既要經(jīng)濟(jì)發(fā)展，又要保護(hù)紅色老區(qū)，最好是在發(fā)展紅色旅游的同時(shí)對(duì)老區(qū)進(jìn)行建設(shè)，維護(hù)，這樣就可以吸引全國(guó)的游客，以此來(lái)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（2）政府支持力度不夠。在當(dāng)下政府部門一心為吸引外商來(lái)發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，卻忽視了本身具備的條件，從而沒(méi)有大力的來(lái)發(fā)展紅色旅游，其實(shí)陽(yáng)新縣還是具備很多資源項(xiàng)目，比如：王英的仙島湖、龍港的革命老區(qū)、后山的瀑布、陽(yáng)新縣城的古建筑，商城、老街，還有其他地方的一些景點(diǎn)，這些都是陽(yáng)新縣發(fā)展經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)器，但是需要政府部門的介入，大力的推動(dòng)，才能變資源為經(jīng)濟(jì)。

建議：政府部門發(fā)揮其職能，提供政策上的支持和資金上的支持，以及在人才上的培養(yǎng)。領(lǐng)導(dǎo)要重視旅游行業(yè)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。像當(dāng)年俞正聲在湖北當(dāng)省委書記的時(shí)候，就非常重視湖北的旅游業(yè)，所以現(xiàn)在的領(lǐng)導(dǎo)也要重視起來(lái)，陽(yáng)新的紅色老區(qū)才有希望。

三、發(fā)展陽(yáng)新縣紅色旅游的思考

（1）建立健全管理體制，加強(qiáng)紅色老區(qū)的環(huán)境保護(hù)。推進(jìn)管理法制化、規(guī)范化和科學(xué)化。在綜合保護(hù)的基礎(chǔ)上充分利用陽(yáng)新縣旅游資源，以合理開發(fā)利用為目標(biāo)，積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與旅游項(xiàng)目開發(fā)和從事旅游服務(wù)，以旅游業(yè)帶動(dòng)城鎮(zhèn)化、城鎮(zhèn)化促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，為本地居民提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。加大環(huán)境污染治理管理力度，走產(chǎn)業(yè)發(fā)展與污染治理并行的道路，徹底改變污染企業(yè)入鎮(zhèn)的粗放經(jīng)營(yíng)狀況，走集約發(fā)展的路子，遏止環(huán)境污染的源頭，逐步建立和完善與武漢城市圈小城鎮(zhèn)發(fā)展相適應(yīng)的環(huán)保法規(guī)體系。

（2）制定科學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，強(qiáng)化旅游特色小城鎮(zhèn)。脫離大環(huán)境建設(shè)，來(lái)談小城鎮(zhèn)個(gè)體發(fā)展，是孤立片面的。因此，發(fā)展旅游型小城鎮(zhèn)，必須戰(zhàn)略規(guī)劃先行?！疤厣北旧砭褪莾?yōu)勢(shì)，就是競(jìng)爭(zhēng)力，旅游型特色小城鎮(zhèn)在建設(shè)過(guò)程中，要依托自身獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜，開發(fā)地方特色濃郁的紅色旅游項(xiàng)目，以旅游業(yè)的開發(fā)促進(jìn)小城鎮(zhèn)的全面發(fā)展。

（3）加大資金投入，加快紅色老區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加強(qiáng)老區(qū)環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的必由之路。整治美化鎮(zhèn)區(qū)環(huán)境，將集鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與旅游業(yè)發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來(lái)，逐步建成設(shè)施完善、功能完備的旅游小城鎮(zhèn)。

（4）大力培養(yǎng)和引進(jìn)人才，為旅游型小城鎮(zhèn)建設(shè)提供人才支持。旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和城鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)最終是人才的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉在大理召開的全國(guó)旅游小城鎮(zhèn)發(fā)展工作會(huì)議上說(shuō)，現(xiàn)在發(fā)展旅游小城鎮(zhèn)最缺的不是硬件，而是軟件——人才太缺乏。陽(yáng)新縣要發(fā)展紅色旅游型城鎮(zhèn)，樹立良好的環(huán)保旅游城鎮(zhèn)形象，提高城鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵在于培養(yǎng)人才。加快與區(qū)域內(nèi)高校的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，大力發(fā)展職業(yè)技術(shù)教育，加大人才的引進(jìn)與培養(yǎng)的力度，為旅游業(yè)的發(fā)展和城鎮(zhèn)發(fā)展提供高效的服務(wù)和人才支持。

（5）以紅色老區(qū)—龍港為中心，打造黃石紅色旅游經(jīng)典路線。黃石紅色旅游資源主要以紅三軍團(tuán)在黃石地區(qū)的革命史跡為主線，以湘鄂贛邊區(qū)鄂東南革命烈士陵園、龍港革命舊址群、王平將軍紀(jì)念園、紅三軍團(tuán)紀(jì)念館、南山頭革命舊址、大冶兵暴舊址為支撐，以紅三軍團(tuán)旅游景區(qū)、龍港旅游景區(qū)、南山頭旅游景區(qū)三大經(jīng)典景區(qū)為標(biāo)志。紅色旅游資源相當(dāng)豐富。打造黃石紅色旅游經(jīng)典路線帶領(lǐng)旅客一起重溫那段激情燃燒的歲月。

篇3

【關(guān)鍵詞】旅游目的地 戰(zhàn)略選擇 環(huán)京津

一、緒論

旅游目的地是指一定空間上的旅游資源與旅游專用設(shè)施、旅游基礎(chǔ)設(shè)施以及相關(guān)的其他條件有機(jī)集合起來(lái)的是旅游者停留和活動(dòng)的目的地。①隨著“大旅游”的發(fā)展，旅游目的地正逐漸代替旅游景區(qū)、旅游點(diǎn)等狹義概念，如何更好的建設(shè)旅游目的地，也相應(yīng)的成為研究關(guān)注的熱點(diǎn)。

根據(jù)國(guó)際慣例，人均GDP超過(guò)6000美元的話，該地區(qū)將進(jìn)入休閑時(shí)代。河北環(huán)京津地區(qū)面臨著人口總數(shù)為1.06億的京津冀三大客源市場(chǎng)，京津地區(qū)人均GDP已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)6000美元，河北省這一數(shù)字也接近6000美元，可知三地居民收入早已超過(guò)休閑旅游消費(fèi)產(chǎn)生界限，居民的旅游需求特別是休閑旅游需求，潛力巨大。

本文中，河北省環(huán)京津旅游休閑產(chǎn)業(yè)帶范圍界定如下：以環(huán)京津的唐山、秦皇島、承德、張家口、保定、廊坊等市和省會(huì)石家莊為主要中心城市，輻射全省11個(gè)市。

二、河北省環(huán)京津地區(qū)旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及存在問(wèn)題

（一）環(huán)京津地區(qū)旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

1.旅游資源開發(fā)狀況。河北省自然旅游資源豐富，人文旅游資源品位較高。目前，河北省有4A以上景區(qū)110個(gè)，居全國(guó)第四位；世界遺產(chǎn)3個(gè)；國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位273個(gè)，居全國(guó)第三位。

以4A及以上景區(qū)為代表，其呈帶狀集中分布于以下三大區(qū)域：以石家莊、邯鄲、保定為中心的冀中南太行山沿線區(qū)域；以張家口、承德為中心的壩上高原與冀北山地區(qū)域；以唐山、秦皇島為中心的環(huán)渤海區(qū)域。總體上看，這些景區(qū)環(huán)繞京津，呈環(huán)帶狀分布。

2.旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。近十年來(lái)，除去2003年“非典”對(duì)旅游業(yè)嚴(yán)重的影響和2008年北京奧運(yùn)會(huì)的影響，河北省旅游業(yè)基本保持了平穩(wěn)增長(zhǎng)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。相比入境游，國(guó)內(nèi)游是河北省旅游業(yè)重要組成部分，國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)是河北省重要旅游客源市場(chǎng)。2012年，河北省旅游總收入達(dá)到1588.33億元，旅游人數(shù)達(dá)到2.3億人次，比上年分別增長(zhǎng)30.5%和22.94%。其中國(guó)內(nèi)旅游收入1553.91億元，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為2.29億人次。

但是，旅游者在河北省的人均花費(fèi)較低，停留時(shí)間較短，作為國(guó)內(nèi)游的目的地，河北省缺乏旅游吸引力，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較不成熟，亟待完善與提升。

3.旅游服務(wù)質(zhì)量狀況。根據(jù)中國(guó)旅游研究院的全國(guó)主要旅游城市游客滿意度調(diào)查，河北省三個(gè)旅游樣板城市游客滿意度普遍不高，處于全國(guó)中下水平。

以省會(huì)石家莊為代表，2010年與2011年，在50個(gè)樣板城市中分別位列45與36位，2012年和2013年第一季度，在60個(gè)樣板城市中，位列53和58名，基本處于倒數(shù)后十名的位置；河北省旅游業(yè)較成熟的承德，從2010年到2013年第一季度，游客滿意度排名呈下降趨勢(shì)（排名：20、44、43、51），從全國(guó)中上水平跌入中下水平行列；河北省濱海旅游主要承載者秦皇島游客滿意度也不甚理想，平均處于全國(guó)中下水平（排名：36、49、45、38）。

（二）環(huán)京津地區(qū)旅游休閑產(chǎn)業(yè)的主要存在問(wèn)題

1.旅游交通與旅游資源分布不匹配。河北省雖然有環(huán)渤海、環(huán)京津的“兩環(huán)”區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以北京為中心的放射通網(wǎng)絡(luò)穿越河北全境的交通優(yōu)勢(shì)，但是，交通的放射狀格局與旅游資源的環(huán)帶狀分布不適應(yīng)，資源分散，區(qū)域分割，環(huán)首都旅游資源未得到有效整合。

2.旅游經(jīng)濟(jì)效益與旅游資源存量不一致。與周邊省市相比，河北省旅游資源數(shù)量豐富，品位較高。然而，從旅游接待人數(shù)、旅游收入、旅游者人均花費(fèi)和旅游者平均停留時(shí)間等方面來(lái)看，河北省卻處在相對(duì)劣勢(shì)地位，國(guó)內(nèi)旅游收入甚至墊底，而且這種落后差距呈逐年遞增趨勢(shì)。

3.游客滿意度低，旅游服務(wù)質(zhì)量差。由全國(guó)旅游樣板城市游客滿意度調(diào)查報(bào)告可知，河北省整體旅游服務(wù)質(zhì)量較差，排名相對(duì)靠后，三個(gè)樣本城市排名均處于全國(guó)中下水平，省會(huì)石家莊更是基本處于倒數(shù)十名行列。因此，旅游服務(wù)質(zhì)量是制約河北省旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要短板，旅游服務(wù)質(zhì)量急需完善與提升。

三、發(fā)展河北省環(huán)京津旅游休閑產(chǎn)業(yè)帶的戰(zhàn)略選擇

（一）旅游產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

根據(jù)河北省旅游資源特色，將其劃分為京西沿太行山地區(qū)、京北張承地區(qū)、京東唐秦地區(qū)、京南平原地區(qū)四個(gè)區(qū)域，實(shí)施產(chǎn)品差異化發(fā)展戰(zhàn)略，培育京西太行山山地生態(tài)旅游區(qū)、京北張承高地草原生態(tài)旅游地區(qū)、京東唐秦濱海度假旅游區(qū)、京南保石邯紅色旅游區(qū)。

京西太行山山地生態(tài)旅游區(qū)主要包括保定、石家莊、邢臺(tái)、邯鄲四市在內(nèi)的河北省西部太行山沿線區(qū)域，依托太行山山地資源，主要開展山地休閑旅游；京北張承高地草原生態(tài)旅游地區(qū)主要包括張家口、承德兩市，依托河北省北部高地的森林、草原、滑雪、溫泉資源，主要開展生態(tài)度假和康體休閑旅游；京東唐秦濱海度假旅游區(qū)主要包括唐山、秦皇島兩市，依托河北省沿渤海海洋旅游資源，主要開展海洋休閑度假旅游；京南保石邯紅色旅游區(qū)主要包括保定、石家莊、邢臺(tái)、邯鄲三市東部和廊坊、滄州、衡水三市在內(nèi)的河北省中東部平原區(qū)域，依托平原生態(tài)農(nóng)業(yè)資源，主要開展紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)休閑旅游。

（二）旅游產(chǎn)品一體化戰(zhàn)略

河北省旅游資源豐富，名氣景區(qū)較少。同類型景區(qū)宜采取戰(zhàn)略聯(lián)盟的策略。以山地景區(qū)為例，根據(jù)山地景區(qū)相對(duì)分布率（即山地景區(qū)數(shù)量占全省A級(jí)景區(qū)總數(shù)百分比），河北省屬于第二級(jí)別，山地資源品位在全國(guó)處于中上等。以蒼巖山、抱犢寨、五岳寨、嶂石巖、天桂山、野三坡、白石山、狼牙山、祖山、角山、景忠山為代表的分布于太行山、燕山的山地綜合景區(qū)，資源品位較高，知名度卻相對(duì)較低。各景區(qū)獨(dú)立存在，資源的相似程度高，競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)對(duì)于合作，加之部分地區(qū)交通便捷性不高，很難形成高影響力品牌。不如打破行政區(qū)劃的限制，結(jié)成區(qū)域戰(zhàn)略聯(lián)盟，整體整合、規(guī)劃、營(yíng)銷，依托燕趙文化，重點(diǎn)突出各景區(qū)獨(dú)有特色，特色互補(bǔ)，形成合力，提升河北山地景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）環(huán)線旅游交通戰(zhàn)略

根據(jù)河北旅游資源區(qū)域環(huán)狀分布特點(diǎn)和河北境內(nèi)現(xiàn)存交通線路體系，建立河北省環(huán)線旅游交通體系，承接京津，連通河北。環(huán)線旅游交通分三個(gè)層次：分別為環(huán)首都旅游可進(jìn)入通、環(huán)首都大環(huán)線交通和環(huán)首都區(qū)域環(huán)線交通。環(huán)首都旅游可進(jìn)入通體系是指以北京為中心的放射河北境內(nèi)的交通線路，目前該交通體系基本完善，北京居民可以通過(guò)高速公路、鐵路自由順暢地進(jìn)入河北境內(nèi)主要市縣，尤其是隨著京滬高鐵的全線通車，北京居民進(jìn)入河北的時(shí)間大幅度縮短；環(huán)首都大環(huán)線交通體系是指以北京為中心，連結(jié)秦皇島、唐山、承德、張家口、保定、廊坊的環(huán)線交通線路，環(huán)首都區(qū)域環(huán)線交通體系為以上城市之間的交通線路。

注釋

①保繼剛，旅游地理學(xué)[M]，北京：高等教育出版社，2009。

參考文獻(xiàn)

篇4

遵義市，是會(huì)址所在地，這里到處都有及共和國(guó)的締造者們的英雄足跡，“紅色文化”格外璀璨耀眼，令人神往。與其他地區(qū)相比，遵義市的旅游資源，有以下特色：

遵義的旅游產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外均具有較高知名度，這為遵義市大力發(fā)展紅色旅游業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

遵義的旅游資源豐富，且組合好，除紅色旅游資源，自然景觀也十分壯麗，游客在這里能形成多元消費(fèi)。

城市交通較好，川黔鐵路穿境而過(guò)，公路交通發(fā)達(dá)，可以支持旅游高速運(yùn)行。

遵義的區(qū)位條件優(yōu)越。靠近貴陽(yáng)、重慶、四川，與大市場(chǎng)連接得好。

盡管有諸多優(yōu)勢(shì)，遵義作為一個(gè)旅游城市依然存在諸多問(wèn)題，尤其是在城市形象方面。對(duì)此，我們的暑期社會(huì)實(shí)踐團(tuán)隊(duì)在遵義調(diào)研過(guò)程中，有著切身感受。

剛出遵義火車站，映入眼簾的是一條車輛混雜的馬路，馬路上鋪著厚厚的水泥灰，連空氣里也彌漫著灰塵，我們只得掩面屏息走過(guò)。路上的小青年也大多染發(fā)、赤膊、叼煙、紋身，讓人好不生畏。好不容易找到了住宿的地方，服務(wù)人員卻都板著一張臉，讓人甚是掃興。而給我們印象最差的便是遵義的交通了。參觀完會(huì)址后，天色已晚，我們本想坐公交車回去，卻遇上了晚高峰，路上堵成一團(tuán)，交通停滯不能前進(jìn)，公交車?yán)镆踩麧M了人?？磿r(shí)間尚早，隊(duì)員們便決定先步行，等晚高峰一過(guò)，再乘車不遲。走了1個(gè)多小時(shí)，馬路上還是塞滿了車，因?yàn)橐s火車，我們只得求助于路邊兜攬生意的摩的，一隊(duì)人，幾輛摩托車，十分拉風(fēng)地在車輛的間隙中穿梭，急急地沖向火車站。

沿路有清澈見(jiàn)底的小溪以及翠綠的山峰，都展示著遵義毋庸置疑的美麗，它深厚的歷史人文底蘊(yùn)使我們深深震撼，但這些美麗印象都被遵義市糟糕的交通所累，讓我們不得由衷地感嘆：我不喜歡這座城市！由此可見(jiàn)，對(duì)于一座旅游城市，城市形象是多么重要。

二、城市形象的概念和重要性所謂城市形象是指，城市以其建筑物的景觀、城市布局、街道、交通、居民住宅、商業(yè)區(qū)、基礎(chǔ)設(shè)施等等具有直觀性的視覺(jué)形象和社會(huì)秩序、歷史文化傳統(tǒng)、城市居民精神面貌、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等這些由人和物構(gòu)成的有機(jī)整體所形成的感知形象，并由其與社會(huì)公眾相互作用，使社會(huì)公眾形成對(duì)某一座城市的認(rèn)知和印象的總和。好的城市形象是一座城市的公共財(cái)富，它猶如城市上空的燈塔，可以讓整個(gè)城市分享光輝、共同受益。它可以刻畫出一個(gè)城市的個(gè)性，使人們對(duì)該城市產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感、歸屬感和自豪感，凝聚人心，從而為實(shí)現(xiàn)城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)與文化的協(xié)調(diào)、可持續(xù)、健康發(fā)展提供更大的動(dòng)力。對(duì)于旅游城市而言，城市形象就顯得尤為重要了。一座旅游城市，有豐富優(yōu)良的旅游資源，經(jīng)過(guò)一定的宣傳，自然能吸引世界各地的游客來(lái)游覽參觀，如果該城市的基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)良，吃穿住行方便快捷，自然能錦上添花；如果該城市不能與旅游資源匹配，甚至反差很大，必然會(huì)影響旅游資源的形象。城市是經(jīng)濟(jì)的載體，也是旅游的載體，顯然，如果城市的基礎(chǔ)設(shè)施滯后，城市形象欠佳，不僅不利于旅游的發(fā)展，也會(huì)大大影響當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。反之，建設(shè)旅游城市，改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增添城市魅力，提升城市形象，不僅能增加旅游產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，提高旅游經(jīng)濟(jì)效益，而且也能促進(jìn)這個(gè)城市的社會(huì)文明和進(jìn)步。

篇5

剛才，黃省長(zhǎng)、邵局長(zhǎng)對(duì)進(jìn)一步加快旅游業(yè)的發(fā)展作了一個(gè)很好的講話，我覺(jué)得他們的講話很全面、很深刻，各地、各單位都要認(rèn)真貫徹和落實(shí)，特別是邵局長(zhǎng)是旅游業(yè)的專家，原是****省分管旅游的副省長(zhǎng)，是從最基層做起的，****的旅游是打響了品牌的，我們江西和****比，旅游資源都很豐富，但是****會(huì)做文章，****許多景點(diǎn)不僅在國(guó)內(nèi)、甚至在國(guó)際上都很有名，麗江、香格里拉大家都知道，所以對(duì)我們都是值得很好學(xué)習(xí)借鑒的。昨天，我們和邵局長(zhǎng)就旅游的許多問(wèn)題進(jìn)行了探討，希望我省各地在國(guó)家旅游局指導(dǎo)下，進(jìn)一步加強(qiáng)和國(guó)家旅游局聯(lián)系。下面我就三個(gè)問(wèn)題再?gòu)?qiáng)調(diào)一下。

一、正確認(rèn)識(shí)形勢(shì)，牢牢把握旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇

從“****來(lái)看，我省旅游業(yè)已經(jīng)取得了很大發(fā)展，剛才黃省長(zhǎng)已經(jīng)把我們的數(shù)字報(bào)了報(bào)，感動(dòng)鼓舞人心，這五年差不多每年旅游人數(shù)和旅游收入都以20%的速度在增長(zhǎng)，旅游總收入達(dá)到1111億元，比****增長(zhǎng)1.43倍，應(yīng)該是比較快的，****的各項(xiàng)主要指標(biāo)與“九五”末相比都翻了一番。2005年，我省旅游總?cè)藬?shù)突破5000萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)到320億元，占全省GDP的8％；尤其是紅色旅游快速發(fā)展，旅游接待人數(shù)達(dá)到1760萬(wàn)人次，綜合收入110億元，分別占全省旅游總?cè)藬?shù)和總收入的34.54%和34.37%。在剛剛過(guò)去的“五一”黃金周，全省接待海內(nèi)外游客632.64萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)到24.71億元，同比分別增長(zhǎng)21.8%和20.3%,再創(chuàng)歷史新高。私人自駕車來(lái)江西的游客增多，許多景區(qū)賓館房間都住滿了，把宿舍騰出來(lái)招待游客。這說(shuō)明旅游業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭很猛，這就是為什么要召開這樣一個(gè)大會(huì)的背景。

在這次會(huì)議之前，省政府專門召開會(huì)議討論了旅游工作，研究了《關(guān)于大力發(fā)展紅色旅游的若干意見(jiàn)》，之后省委常委會(huì)又進(jìn)行了討論。今天下發(fā)的這個(gè)文件是作為全省紅色旅游發(fā)展的一個(gè)指導(dǎo)性文件。

****，是我省旅游業(yè)發(fā)展重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，也是我省建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)大省的關(guān)鍵時(shí)期。當(dāng)前，國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)正處于大發(fā)展、大調(diào)整的重要時(shí)期。從國(guó)際上看，世界旅游市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，旅游業(yè)已經(jīng)超過(guò)汽車、石油等諸大產(chǎn)業(yè)，躍升為世界第一大產(chǎn)業(yè)；全球旅游重心正逐步向****地區(qū)轉(zhuǎn)移，與我國(guó)互為旅游目的地的國(guó)家越來(lái)越多，中國(guó)已成為全球最安全、最有吸引力的旅游目的地之一。前不久，世界旅游及觀光理事會(huì)的報(bào)告預(yù)測(cè)，今年中國(guó)旅游業(yè)將成為僅次于美國(guó)和日本的全球第三大旅游國(guó)，并將在10年內(nèi)成為世界上第二大旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。從國(guó)內(nèi)看，我國(guó)人均GDP已超過(guò)1000美元，經(jīng)濟(jì)繼續(xù)呈現(xiàn)持續(xù)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在由“吃、穿、用”向“住、行、游”升級(jí)，旅游需求進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，開始進(jìn)入大眾消費(fèi)時(shí)代，旅游業(yè)成為擴(kuò)大內(nèi)需的重點(diǎn)和拉動(dòng)消費(fèi)的熱點(diǎn)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要推動(dòng)力。從我省來(lái)看，江西具有豐富的旅游資源，又有緊鄰“長(zhǎng)珠閩”等國(guó)內(nèi)旅游主要客源地的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，“****，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的勢(shì)頭良好，旅游基礎(chǔ)設(shè)施尤其是交通條件得到很大改善，“紅色搖籃、綠色家園”的旅游品牌在國(guó)內(nèi)外初步打響。這些都為****我省旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。同時(shí)，我們也要清醒地看到，雖然近幾年我省旅游業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，但無(wú)論旅游經(jīng)濟(jì)的總量，還是旅游業(yè)發(fā)展的整體水平，與國(guó)內(nèi)旅游發(fā)達(dá)省份相比還有很大差距，對(duì)全省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)的份額還不夠大、支撐作用還不強(qiáng)。2005年，全國(guó)旅游收入超過(guò)1000億元的?。ㄊ校┚陀?個(gè)，其中****達(dá)到1880億元，是我省的6倍。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，我省旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?，但壓力也不小。希望同志們認(rèn)清形勢(shì)、抓住機(jī)遇，齊心協(xié)力、共同奮斗，進(jìn)一步加快我省旅游業(yè)發(fā)展的步伐，力爭(zhēng)取得更大的成績(jī)。

二、做大做強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

****，我們要做的一件事情就是要把我們旅游資源的優(yōu)勢(shì)變成旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)變成旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，使旅游業(yè)真正成為一項(xiàng)富民工程。旅游業(yè)發(fā)展是廣大老百姓增加收入的重要渠道，要做大做強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，實(shí)現(xiàn)旅游資源大省到紅色旅游強(qiáng)省和旅游經(jīng)濟(jì)大省的轉(zhuǎn)變。那么怎么體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)水平呢？從哪幾個(gè)角度去考慮呢？我想提這么幾個(gè)角度，請(qǐng)大家討論：

第一，要進(jìn)一步做大旅游市場(chǎng)，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)力。首先要進(jìn)一步擴(kuò)大旅游客源市場(chǎng)。從我省實(shí)際出發(fā)，一方面要進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)旅游，另一方面要下大力氣發(fā)展入境旅游。目前，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)是我省旅游客源的主體，也是我省旅游業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的基本立足點(diǎn)。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一個(gè)國(guó)家的人均GDP達(dá)到1000美元之后，將是一個(gè)旅游需求全面釋放的時(shí)期，居民的總體出游率將達(dá)到80%以上。這意味著我們將面臨一個(gè)國(guó)內(nèi)旅游需求持續(xù)增長(zhǎng)的局面。我們要牢牢把握這個(gè)機(jī)遇，不僅要進(jìn)一步穩(wěn)定和擴(kuò)大沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游客源市場(chǎng)，而且要面向全國(guó)旅游市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游客源的多元化。入境旅游規(guī)模小、比重低，是我省旅游業(yè)一個(gè)明顯的差距。2005年，我省入境旅游人數(shù)占全國(guó)的比重不足1%。大力發(fā)展入境旅游，擴(kuò)大入境旅游規(guī)模，提高入境旅游比重，是我省旅游業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù)。昨天我在九江調(diào)研，九江有世界文化景觀廬山，而景德鎮(zhèn)是千年瓷都，今后他們應(yīng)利用首旅、國(guó)旅、中旅，利用游輪，開辟重慶——三峽——武漢——廬山旅游線路，這樣境外游客大幅上升。最近，韓國(guó)游客比較多，韓國(guó)游客第一輪是到張家界、黃山。第二輪那么應(yīng)該到江西廬山了，所以我們有條件的地方都要提高入境游比例。它不僅有利于進(jìn)一步擴(kuò)大我省旅游客源市場(chǎng)，而且有利于增加高端游客，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，提高旅游業(yè)的效益，提升旅游業(yè)的整體水平。那時(shí)旅游休閑后花園應(yīng)換一個(gè)字，成為全國(guó)人民旅游休閑大花園，現(xiàn)在我們的游客還不是全國(guó)的，北方游客還是少數(shù)，東北就更少了，當(dāng)然到一定時(shí)候我們旅游品牌做出來(lái)了，各方面條件都上去了，就是旅游休閑大花園了，到時(shí)省委省政府就可決定改一個(gè)字，現(xiàn)在還不能改，還沒(méi)到那個(gè)時(shí)候，這就靠大家的努力了。

第二,要加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步拉長(zhǎng)。據(jù)有關(guān)專家測(cè)算，旅游收入每增加1元，可帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)收入增加4.3元；旅游業(yè)每增加1個(gè)直接就業(yè)人員，就能帶動(dòng)5個(gè)就業(yè)崗位。要做大做強(qiáng)我省旅游支柱產(chǎn)業(yè)，不能就旅游抓旅游，要從“大旅游”出發(fā)，變單一的“門票經(jīng)濟(jì)”為整體的“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”，綜合發(fā)揮旅游業(yè)的功能，帶動(dòng)各產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做大做強(qiáng)我省旅游經(jīng)濟(jì)。要充分發(fā)揮旅游的關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)力強(qiáng)的作用，圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素，推動(dòng)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)升級(jí)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展；要由下游產(chǎn)業(yè)逐步延伸到上游產(chǎn)業(yè)，拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)旅游相關(guān)的產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)群，從而擴(kuò)大就業(yè)、增加地方財(cái)力、提高整個(gè)旅游業(yè)的效益。最近我們?cè)?***考察，參觀了一個(gè)民俗村，海外游客很多，主要靠三個(gè)東西吸引人的眼球，第一靠場(chǎng)面、人很多；第二靠服飾，衣服比較漂亮且各式各樣；第三靠視覺(jué)，各種激光不斷刺激人的眼球，景區(qū)的收入相當(dāng)可觀。旅游文化就是大眾文化，民俗、娛樂(lè)要做到互動(dòng)。還有就是購(gòu)物，比如九江旅游購(gòu)物占旅游總收入15%，現(xiàn)在建了一個(gè)4000平方米的旅游購(gòu)物中心，已經(jīng)提高到18%，世界上旅游購(gòu)物做得好的國(guó)家如法國(guó)已占到50%。所以各地要發(fā)揮特色，向上向下延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，真正做到“開發(fā)一處景區(qū)，致富一方百姓”。

另外我們要努力探索旅游業(yè)發(fā)展與社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)相結(jié)合的路子，積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光旅游、“農(nóng)家樂(lè)”旅游和以農(nóng)村自然山水和良好生態(tài)環(huán)境為主要內(nèi)容的農(nóng)村旅游，把旅游業(yè)的發(fā)展與致富一方百姓結(jié)合起來(lái)。

第三，要大力加強(qiáng)旅游精品建設(shè)，著力打造旅游品牌。這些年來(lái)，我省圍繞“紅色、綠色、古色”資源，突出江西的旅游特色，打造了一批名牌旅游產(chǎn)品。如革命搖籃井岡山、紅色故都瑞金、人民軍隊(duì)搖籃南昌、歷史文化名山廬山、中國(guó)道教祖庭龍虎山、江南第一仙峰三清山、世界千年瓷都景德鎮(zhèn)、中國(guó)最美的鄉(xiāng)村婺源等等，形成了江西“紅色搖籃，綠色家園”旅游的整體形象。目前，我省旅游業(yè)面臨開發(fā)和提升的雙重任務(wù)，一方面要繼續(xù)加大我省旅游資源的開發(fā)，擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模；另一方面要圍繞富有江西特色旅游資源的核心區(qū)，切實(shí)抓好一批旅游精品建設(shè)，使之成為具有“一流的旅游資源、一流的旅游產(chǎn)品、一流的旅游設(shè)施、一流的旅游環(huán)境、一流的旅游服務(wù)、一流的旅游營(yíng)銷”的旅游目的地，把“紅色搖籃，綠色家園”打造成為具有國(guó)內(nèi)外影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的旅游品牌。同時(shí)，在統(tǒng)籌規(guī)劃我省旅游資源的基礎(chǔ)上，圍繞主導(dǎo)旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行有效整合、綜合利用，實(shí)現(xiàn)合理分工、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，把孤立分散的資源集合成整體系列的優(yōu)勢(shì)，提升我省旅游業(yè)的整體水平。

第四，要堅(jiān)持以改革開放為動(dòng)力，推動(dòng)旅游業(yè)快速發(fā)展。旅游業(yè)是一個(gè)需求不斷變化，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新的行業(yè)，旅游業(yè)是開放的窗口，也是開放型經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。我們要繼續(xù)以大開放來(lái)推動(dòng)旅游業(yè)的大發(fā)展。進(jìn)一步推動(dòng)旅游觀念的開放。要通過(guò)擴(kuò)大開放和加強(qiáng)交流，不斷學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的旅游理念，推動(dòng)旅游業(yè)的創(chuàng)新，滿足旅游業(yè)發(fā)展的要求。要進(jìn)一步擴(kuò)大旅游市場(chǎng)的開放。近幾年來(lái)，旅游業(yè)的區(qū)域合作范圍和規(guī)模越來(lái)越大，成為旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)。如長(zhǎng)三角15個(gè)城市提出了建設(shè)無(wú)障礙旅游區(qū)的目標(biāo)，江浙滬和安徽共同提出了3+1旅游合作概念。我們要充分發(fā)揮江西毗鄰“長(zhǎng)珠閩”主要客源地的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持在“資源共享、市場(chǎng)共促、客戶共有、管理共抓”的基礎(chǔ)上，加大省內(nèi)外的區(qū)域旅游合作力度，形成互惠共贏的發(fā)展格局。同時(shí)，要積極加強(qiáng)與海外的旅游合作。要進(jìn)一步擴(kuò)大投資領(lǐng)域的開放。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，要實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的快速發(fā)展，必須學(xué)會(huì)有效利用市場(chǎng)的力量。積極吸引國(guó)內(nèi)外旅游大企業(yè)、大集團(tuán)，參與我省旅游資源開發(fā)和旅游設(shè)施建設(shè)；通過(guò)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外的管理、技術(shù)和人才，推廣先進(jìn)的旅游開發(fā)方式、管理方式和服務(wù)方式。對(duì)旅游資源的開發(fā)，在堅(jiān)持有利于保護(hù)的前提下，積極探索所有權(quán)、管理權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分離，通過(guò)多種形式的市場(chǎng)化運(yùn)作，進(jìn)行景區(qū)建設(shè)。

要進(jìn)一步理順旅游景區(qū)的管理體制。條塊分割、政出多門、“一山多主”，是制約我省一些地方旅游業(yè)發(fā)展的老大難問(wèn)題。近年來(lái)，我們通過(guò)理順一些景區(qū)的管理體制，例如廬山將農(nóng)墾場(chǎng)劃歸廬山局管理、體制就比較順了，井岡山管理局和井岡山市政府合二為一，這些管理體制的理順，都促進(jìn)了這些地方旅游業(yè)的發(fā)展。如果我們各個(gè)地市的領(lǐng)導(dǎo)都能多方協(xié)調(diào)一下，理順體制，一定會(huì)促進(jìn)整個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

最后，要加強(qiáng)旅游環(huán)境建設(shè)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。旅游是形象產(chǎn)業(yè)，是眼球經(jīng)濟(jì)。旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，很大程度上是旅游產(chǎn)業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)。游客選擇到什么地方，不僅取決于旅游資源的價(jià)值，而且取決于旅游地在游客心目中的形象，旅游已成為一個(gè)地方社會(huì)服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)志。發(fā)展旅游業(yè)，不僅要重視旅游景區(qū)建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，更要重視旅游服務(wù)水平，全面提升服務(wù)質(zhì)量。硬環(huán)境改善是有限的，軟環(huán)境改善是無(wú)限的，旅游要處處體現(xiàn)親切、舒適、便捷、安全，這是非常重要的。我省旅游景區(qū)廁所建設(shè)就抓得非常好，重視這樣一些細(xì)節(jié)是很重要的。要把以人為本的理念貫穿于旅游工作的各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)，以游客需求為出發(fā)點(diǎn)，以游客滿意為目標(biāo)，提供“人性化、親情化、個(gè)性化”的服務(wù)。誠(chéng)信建設(shè)是提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)的重中之重，也是旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基石。游客對(duì)旅游服務(wù)滿意不滿意，愉快不愉快，主要看誠(chéng)信服務(wù)到位不到位。它不僅直接關(guān)系旅游行業(yè)的對(duì)外形象，而且關(guān)系到旅游城市和一個(gè)地方的形象。我們要從抓旅游企業(yè)和從業(yè)隊(duì)伍建設(shè)入手，推進(jìn)旅游誠(chéng)信體系建立。要把旅游誠(chéng)信建設(shè)與樹立和踐行社會(huì)主義榮辱觀緊密結(jié)合起來(lái)，加強(qiáng)旅游行業(yè)的精神文明建設(shè)。

三、加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，進(jìn)一步增強(qiáng)旅游業(yè)發(fā)展的合力

篇6

 

1、呼和浩特市各旗縣區(qū)農(nóng)村居民人均純收入情況

 

1.1 城鄉(xiāng)收入雖然增長(zhǎng)較快，但城鄉(xiāng)收入差距大

 

在“十一五”期間呼和浩特市各旗縣的農(nóng)村居民的收入穩(wěn)步增長(zhǎng)， 人均純收入從 2006 年的 5 308 元到 2010 年的 8 746 元，2010 年內(nèi)蒙古農(nóng)村居民人均純收入為 5 529.6 元，但遠(yuǎn)低于呼市城鎮(zhèn)居民 25 174 元的人均可支配收入水平， 呼和浩特城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入是農(nóng)村居民純收入的 3 倍，城鄉(xiāng)收入差距還是比較大的。 從縮小城鄉(xiāng)收入差距的角度看，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，吸引城鎮(zhèn)居民到鄉(xiāng)村進(jìn)行旅游消費(fèi)，農(nóng)村居民以提供旅游服務(wù)來(lái)增加收入，是一條縮小城鄉(xiāng)收入差距的可行策略。

 

1.2 呼和浩特管轄各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異加大

“十一五”期間呼市旗縣區(qū)生產(chǎn)總值見(jiàn)。 呼和浩特管轄各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異加大，其中，武川縣和清水河縣增長(zhǎng)緩慢，增長(zhǎng)較快的是呼市的4 個(gè)行政區(qū)、托縣和土左旗。 很多鄉(xiāng)村還處于相對(duì)貧困的狀態(tài)，這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以利用發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的資源優(yōu)勢(shì)，在地方政府的大力支持下，發(fā)展特色旅游，在提高農(nóng)民收入的同時(shí)，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)業(yè)的綜合效益，為貧困農(nóng)村擺脫貧困，提供一條新的途徑。 

 

1.3 呼和浩特的幾個(gè)旗縣區(qū)收入差距大

 

在“十一五”期間，呼市農(nóng)村居民人均純收入水平見(jiàn)圖 3。 呼市的幾個(gè)旗縣區(qū)，農(nóng)村居民人均純收入基本保持了平穩(wěn)快速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2010 年，回民區(qū)農(nóng)村居民人均純收入為 10 855 元，清水河縣農(nóng)村居民人均純收入為 4 863 元。 和林縣、托縣、清水河和武川縣曾經(jīng)是國(guó)家級(jí)貧困縣，由于和林縣、清水河縣和托縣近幾年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，而且資源豐富，具有快速發(fā)展經(jīng)濟(jì)的潛力，2012年摘下國(guó)家級(jí)貧困縣的帽子，目前，武川縣仍然是國(guó)家級(jí)貧困縣，但是武川縣是離呼市最近的旗縣，而且旅游資源豐富，具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游極大的優(yōu)勢(shì)，可以將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為其扶貧的一條重要途徑。

  

2、呼和浩特城鎮(zhèn)居民旅游需求情況

 

2.1 城鎮(zhèn)居民收入增長(zhǎng)迅速

 

在“十一五”期間，呼市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入情況見(jiàn)圖4。呼和浩特市各旗縣的城鎮(zhèn)居民的收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，人均可支配收入從 2006 年的 14 055 元增長(zhǎng)到 2010 年的 25 174 元，2010 年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為 17 698 元， 恩格爾系數(shù)為 30.1%，全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為 19 109 元，可見(jiàn)，呼市的城鎮(zhèn)居民的可支配收入水平高于全區(qū)平均水平和全國(guó)平均水平。

 

按照聯(lián)合國(guó)提出的標(biāo)準(zhǔn)， 恩格爾系數(shù)數(shù)大于 60%為貧困;50%~59%為溫飽 ;40%~49%小康 ;30%~39%為富裕 ;30%以下為最富裕，呼和浩特城鎮(zhèn)居民已經(jīng)進(jìn)入富裕行列。 2010 年呼和浩特市人均 GDP 達(dá)到了 10 229 美元，位居全國(guó)前列，收入水平的大幅提高，為人們開展外出旅游活動(dòng)提供了資金上的保證。 從呼市的幾個(gè)旗縣區(qū)來(lái)看，在“十一五”期間，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入保持了平穩(wěn)快速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)， 收入水平排在前列的是新城區(qū)和賽罕區(qū)，高于呼和浩特平均收入水平，收入水平較低的是武川縣和清水河縣， 而且呼市市區(qū)的收入整體水平要高于旗縣區(qū)的收入水平。

 

2.2 鄉(xiāng)村旅游需求旺盛

 

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游需求也逐漸多元化，人們對(duì)鄉(xiāng)村的秀美風(fēng)光、新鮮空氣、純樸的農(nóng)村生活、樂(lè)趣無(wú)窮的農(nóng)事活動(dòng)充滿了渴望， 人們希望通過(guò)參與鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)來(lái)愉悅身心和加強(qiáng)對(duì)孩子農(nóng)業(yè)知識(shí)方面的教育， 越來(lái)越多的城市居民利用自己的閑暇時(shí)間參與到鄉(xiāng)村旅游中來(lái)。 本文對(duì)呼和浩特市城市居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游的態(tài)度與動(dòng)機(jī)、 出行方式以及鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)的旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的評(píng)價(jià)等方面進(jìn)行了調(diào)查。

 

調(diào)查顯示，對(duì)鄉(xiāng)村旅游持支持態(tài)度的占到 92.83%，其中對(duì)學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識(shí)、呼吸新鮮空氣、品嘗無(wú)公害美食持支持態(tài)度的居民所占的比例較大， 從人們的態(tài)度上也能看出城鎮(zhèn)居民在日常生活中， 對(duì)自己的生活環(huán)境、 知識(shí)結(jié)構(gòu)以及飲食安全并不十分滿意，反而鄉(xiāng)村的居住環(huán)境、生產(chǎn)生活方式能夠給他們帶來(lái)滿足，增強(qiáng)其安全感。對(duì)鄉(xiāng)村旅游持否定態(tài)度的僅有 7.17%，其中，人們的否定態(tài)度主要集中在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一上， 目前很多的鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容僅是采摘、垂釣或吃農(nóng)家飯，參與了一項(xiàng)活動(dòng)后就沒(méi)有其他可做的了，使得鄉(xiāng)村旅游缺乏吸引力。 服務(wù)人員素質(zhì)和接待點(diǎn)的衛(wèi)生環(huán)境也是人們關(guān)注的重點(diǎn)， 由于從事鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的多是一些農(nóng)村婦女，她們沒(méi)有受過(guò)專業(yè)的培訓(xùn)，服務(wù)質(zhì)量也就很難保證。 呼市的幾百家接待點(diǎn)中，多是小型的，往往是以家庭為單位的，規(guī)模小、設(shè)施簡(jiǎn)陋，再加上受農(nóng)村傳統(tǒng)生活方式的影響，服務(wù)質(zhì)量有待提升。

 

3、呼和浩特發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件

 

3.1 政策條件

 

2009 年呼和浩特的旅游主題是 “城鄉(xiāng)互動(dòng)和諧游 ”，大力提倡鄉(xiāng)村旅游。 在《內(nèi)蒙古“十二五” 旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中指出，“十二五”期間，要在呼和浩特、包頭等幾個(gè)旅游城市的周圍大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，制定科學(xué)規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，開展鄉(xiāng)村旅游景區(qū)(點(diǎn))星級(jí)評(píng)定工作， 推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善升級(jí)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品深度開發(fā)， 把鄉(xiāng)村旅游培育成社會(huì)消費(fèi)熱點(diǎn)和品牌旅游產(chǎn)品。 在《呼和浩特旅游業(yè) “十二五 ”發(fā)展規(guī)劃綱要 》中指出 ，要重點(diǎn)打造幾個(gè)具有代表性的鄉(xiāng)村旅游區(qū)，編制《鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》，進(jìn)一步完善旅游法規(guī)體系、拓寬融資渠道，將鄉(xiāng)村旅游打造成旅游業(yè)的新亮點(diǎn)。

 

3.2 資源條件

 

呼和浩特地處土默川平原的東北部，北靠陰山，南臨黃河，是農(nóng)耕文化和游牧文化聚集區(qū)， 特殊的生產(chǎn)和生活方式為呼和浩特發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了資源保證。 呼和浩特絕大多數(shù)旅游資源位于城市的郊區(qū)和旗縣區(qū)，不僅保存完好，而且類型多樣，包括草原風(fēng)光類、森林景觀類、河段風(fēng)光類、湖泊風(fēng)光類、冰雪風(fēng)光類、溫泉類、文化遺址類、古城遺址類、長(zhǎng)城類、古建筑類、古墓類、革命紀(jì)念地類、博物館類、現(xiàn)代科技類、地方戲曲類、民間工藝類、節(jié)慶類等類型的旅游資源。

 

此外，呼和浩特地處土默川平原，特殊的地理位置，形成了呼和浩特特殊的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，在“十一五”期間，肉業(yè)、奶業(yè)、蔬菜成為呼和浩特農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用，農(nóng)業(yè)的規(guī)?；涂茖W(xué)化發(fā)展，建立農(nóng)業(yè)園區(qū)，為發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，提供了廣闊的發(fā)展空間。 目前，呼和浩特地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)的幾條主線分別為： 以托克托縣地區(qū)為主的沿黃河生態(tài)魚類產(chǎn)品休閑觀光游; 以武川地區(qū)革命圣地觀光為主的紅色休閑游;以清水河地區(qū)丘陵、黃河地區(qū)自然風(fēng)貌觀光和綠色生態(tài)雜糧產(chǎn)品為主的休閑度假游; 以回民區(qū)段家窯地區(qū)莜面系列產(chǎn)品為主的農(nóng)家樂(lè)旅游， 以和林格爾地區(qū)的現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)設(shè)施觀光游為主的休閑游;新城區(qū)、土默特左旗等地的蔬菜采摘、哈素海娛樂(lè)休閑游。 除此之外，農(nóng)村地區(qū)純樸的生活方式和原生態(tài)的生活環(huán)境也是吸引旅游者的另一核心因素。

 

4、呼和浩特發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的對(duì)策

 

4.1 加大政府的扶持力度

 

鄉(xiāng)村旅游健康有序的發(fā)展離不開政府的正確引導(dǎo)與扶持，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

 

(1) 完善基礎(chǔ)設(shè)施 。 為了給旅游者提供一個(gè)良好的旅游環(huán)境，政府應(yīng)該積極整治農(nóng)村環(huán)境，推廣垃圾的無(wú)害化處理，實(shí)現(xiàn)垃圾的分類收集、定期集中處理;推廣綠色環(huán)保能源的利用，例如太陽(yáng)能、風(fēng)能、生物能等，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)中心、急救中心、停車場(chǎng)，改造村內(nèi)公路、旅游公廁以及村容村貌的美化和綠化，配備路燈、戶外招牌、通訊等設(shè)施，把鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)打造成無(wú)障礙旅游區(qū)，保證鄉(xiāng)村旅游的有序發(fā)展。

 

(2)提供資金與政策支持。 政府要支持農(nóng)村建筑風(fēng)格的本地化改造，并提供一定的補(bǔ)助金，明確鄉(xiāng)村旅游是帶有扶貧性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，執(zhí)行有關(guān)涉農(nóng)優(yōu)惠政策，選擇性實(shí)行稅費(fèi)減免。 推進(jìn)旅游村莊的信息化建設(shè)，多渠道對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行宣傳，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，發(fā)放具有扶貧性質(zhì)的小額貸款，鼓勵(lì)民間資本的投入，支持產(chǎn)業(yè)鏈本地化建設(shè)。

 

(3)規(guī)范市場(chǎng)秩序 。 制定試產(chǎn)進(jìn)入和退出政策 ，實(shí)行年審和淘汰制度。 制定鄉(xiāng)村旅游的分級(jí)分類管理標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)分類來(lái)突出特色，防止標(biāo)準(zhǔn)化所產(chǎn)生的產(chǎn)品趨同，結(jié)合全國(guó)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)工作，建設(shè)國(guó)家、省與地市級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)。 指導(dǎo)和推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)等非政府組織的建設(shè)，加強(qiáng)行業(yè)自律，避免惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

 

(4)維護(hù)產(chǎn)業(yè)安全。 政府對(duì)關(guān)系到旅游者生命財(cái)產(chǎn)安全的問(wèn)題和公共安全及衛(wèi)生環(huán)保問(wèn)題要加強(qiáng)監(jiān)管，工商、衛(wèi)生、旅游和環(huán)保四部門要聯(lián)合進(jìn)行專項(xiàng)整治，重點(diǎn)檢查其營(yíng)業(yè)執(zhí)照、衛(wèi)生許可證、排污許可證、從業(yè)人員健康證，以及衛(wèi)生設(shè)施和安全設(shè)施是否達(dá)標(biāo)。

 

4.2 加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)品的整合

 

在一定區(qū)域內(nèi)，旅游資源的集聚程度越高，區(qū)域內(nèi)資源的種類越豐富，旅游目的地的吸引力越大。 在呼和浩特各旗縣區(qū)，不同種類的旅游資源交錯(cuò)分布， 因此在利用農(nóng)業(yè)資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)上，也要將紅色旅游產(chǎn)品、體育休閑旅游產(chǎn)品、文化旅游產(chǎn)品和工業(yè)旅游產(chǎn)品納入鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展體系， 豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，增強(qiáng)其吸引力，延伸鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，以便最大限度地發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的綜合效益。

 

呼和浩特是內(nèi)蒙古地區(qū)革命的搖籃， 這里涌現(xiàn)出一批老一輩革命家，擁有豐富的革命歷史文物，目前，呼市的紅色旅游資源主要在回民區(qū)、土左旗和武川縣，因此這幾個(gè)旗縣區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，需要將紅色旅游融入進(jìn)來(lái)，這種融入不是生搬硬套，而是相互融合， 例如二人臺(tái)藝術(shù)是流傳于呼和浩特地區(qū)的地方戲曲，可以以發(fā)生在呼市的革命故事為題材，利用二人臺(tái)藝術(shù)風(fēng)格展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游和紅色旅游的相互滲透，以便發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

 

呼和浩特的體育休閑旅游主要是在大青山范圍內(nèi)展開的，體育休閑活動(dòng)主要是登山運(yùn)動(dòng)和滑雪活動(dòng)。 滑雪活動(dòng)的景區(qū)主要是北極光滑雪場(chǎng)和大青山太偉滑雪場(chǎng)， 其服務(wù)接待設(shè)施欠完善;新城區(qū)和武川縣位于大青山腳下，其鄉(xiāng)村旅游接待戶可以利用自身優(yōu)勢(shì)，為前來(lái)的旅游者提供特色餐飲和住宿，彌補(bǔ)該區(qū)域內(nèi)體育休閑旅游服務(wù)設(shè)施的不完善給旅游者帶來(lái)的不便， 延長(zhǎng)鄉(xiāng)村旅游的旅游旺季。

 

鄉(xiāng)村旅游展現(xiàn)的是農(nóng)耕文化， 在呼市的幾個(gè)旗縣除了農(nóng)耕文化還有其他的特色文化， 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要將展現(xiàn)農(nóng)耕文化作為主體， 其他文化作為補(bǔ)充， 來(lái)豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。 鄉(xiāng)村旅游要將鄉(xiāng)土文化和這些特色文化結(jié)合起來(lái)，打造具有地區(qū)特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。 另外，鄉(xiāng)村旅游還要與文化產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合起來(lái)，以農(nóng)耕文化為題材，創(chuàng)作多種類型的文化產(chǎn)品，例如歌曲、影視作品、文學(xué)作品、攝影作品，這在一定程度上，對(duì)區(qū)域的鄉(xiāng)村旅游起到極大的宣傳作用， 激發(fā)人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的無(wú)限向往。

 

參考文獻(xiàn)：

 

[1]于靜.論鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義[J].經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，2008(5).

 

[2]劉麗梅，呂君.基于生態(tài)旅游理念的內(nèi)蒙古杭錦旗鄉(xiāng)村旅游發(fā)展分析[J].內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào)，2011(1).

 

[3]鄒統(tǒng)釬.鄉(xiāng)村旅游：理論·實(shí)踐[M].天津：南開大學(xué)出版社，2008.

 

[4]魏小安，李勁松.試論旅游扶貧[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2009(1).

篇7

關(guān)鍵詞：大河西先導(dǎo)區(qū)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；規(guī)劃策略

中圖分類號(hào)：TU984.14

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B

文章編號(hào)：1008-0422(2010)06-0075-02

1　相關(guān)背景與概念

1.1　大河西先導(dǎo)區(qū)規(guī)劃背景

先導(dǎo)區(qū)的建設(shè)，一方面在核心區(qū)內(nèi)拉開了構(gòu)建道路框架的大幕，另一方面在起步區(qū)內(nèi)，分濱江新城、梅溪湖、洋湖垸、岳麓山景區(qū)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)五個(gè)片區(qū)全面展開了新城建設(shè)。先導(dǎo)區(qū)的戰(zhàn)略目標(biāo)是建設(shè)成為“兩型社會(huì)”的示范區(qū)、高新產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的樣板區(qū)、生態(tài)宜居的新城區(qū)，支撐發(fā)展的增長(zhǎng)極。到2020年，先導(dǎo)區(qū)將建成區(qū)面積200km2，常住人口300萬(wàn)，地區(qū)生產(chǎn)總值3000億元，地方財(cái)政收入300億元，成為支撐長(zhǎng)沙、帶動(dòng)全省、輻射全國(guó)的重要發(fā)展引擎。

1.2　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念

20世紀(jì)90年代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始興起，并逐步形成規(guī)模。英國(guó)是最早提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的，他們列出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所涵蓋的13個(gè)行業(yè)：廣告、建筑藝術(shù)、藝術(shù)品與文物交易、工藝品制作、時(shí)尚設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影及影像制作、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè)制作、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件開發(fā)、電視廣播。

2 當(dāng)前長(zhǎng)沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本情況

依托底蘊(yùn)深厚的文化積淀，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一塊，以長(zhǎng)沙為代表的“湘軍”晌徹全國(guó)，電視湘軍、出版湘軍、文學(xué)湘軍譽(yù)滿全國(guó)，特別是“超女”“快男”運(yùn)作的巨大成功，更彰顯了長(zhǎng)沙娛樂(lè)休閑產(chǎn)業(yè)的特色。長(zhǎng)沙正迅速成為引領(lǐng)文化潮流的“娛樂(lè)之都”、“創(chuàng)意之都”。

3 大河西先導(dǎo)區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式參考樣本

3.1　橫店樣本

在2007年10月27日至28日在北京舉行的第二屆“創(chuàng)意中國(guó)?和諧世界”北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際論壇上，首屆“中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)新銳榜”評(píng)選結(jié)果中，橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)榮獲“新銳2007最佳投資環(huán)境園區(qū)”稱號(hào)。

在20世紀(jì)90年代中期，橫店集團(tuán)涉足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為其以后近10年的時(shí)間內(nèi)贏得了極大的社會(huì)影響力。橫店采取規(guī)?；?jīng)營(yíng)，以影視為龍頭并產(chǎn)生集聚效應(yīng)，帶動(dòng)了旅游、賓館、餐飲等全面發(fā)展，極大地拉動(dòng)了就業(yè)和消費(fèi)。橫店這個(gè)當(dāng)年偏居浙江一隅的小鎮(zhèn)已實(shí)現(xiàn)影視文化產(chǎn)業(yè)的基地化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化，促進(jìn)了中國(guó)影視業(yè)生產(chǎn)方式的變革。

3.2　韓國(guó)樣本

韓國(guó)是亞洲較早認(rèn)識(shí)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有巨大推動(dòng)作用的國(guó)家。

1 998年，韓國(guó)總統(tǒng)金大中與英國(guó)首相布萊爾共同發(fā)表“21世紀(jì)設(shè)計(jì)時(shí)代宣言”，向國(guó)人宣示設(shè)計(jì)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的重要性，并與各國(guó)開展設(shè)計(jì)合作。同年成立了游戲產(chǎn)業(yè)振興中心和IT業(yè)振興院。

1999年，韓國(guó)通過(guò)《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，明確“協(xié)助文化、娛樂(lè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”；另成立“文化產(chǎn)業(yè)基金”，提供創(chuàng)新文化企業(yè)貸款。

2001年，“世界設(shè)計(jì)大會(huì)(ICSID)”在韓國(guó)舉辦，韓國(guó)政府投資約100億日元設(shè)立“韓國(guó)設(shè)計(jì)中心”。同年，成立文化產(chǎn)業(yè)振興院扶持動(dòng)畫、音樂(lè)、卡通。同期。韓國(guó)全國(guó)經(jīng)濟(jì)人聯(lián)合會(huì)也成立“產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)特別委員會(huì)”，以產(chǎn)、官、財(cái)?shù)慕Y(jié)合方式，支持產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)活動(dòng)。

3.3　樣本模式借鑒與啟示

1)創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂；2)定位好自己的城市形象；(3)發(fā)掘湖湘文化。彰顯城市魅力；(4)采取具有集聚效應(yīng)的規(guī)?；?jīng)營(yíng)(5)旅游與休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合；(6)發(fā)掘具有獨(dú)特城市特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

4 大河西先導(dǎo)區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具體規(guī)劃策略

4.1　定位創(chuàng)意之都，娛樂(lè)之都的城市形象

長(zhǎng)沙究竟要向國(guó)內(nèi)外展示什么形象?長(zhǎng)沙可以成為娛樂(lè)之都，也可以成為創(chuàng)意之都。當(dāng)今，創(chuàng)意城市已經(jīng)成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)，最近的一次統(tǒng)計(jì)表明，全球超過(guò)60個(gè)城市將成為創(chuàng)意城市，而在中國(guó)已經(jīng)有60個(gè)城市目標(biāo)定位在文化創(chuàng)意城市。在熱火朝天的大河西先導(dǎo)區(qū)建設(shè)中，長(zhǎng)沙當(dāng)然要憑借這一發(fā)展機(jī)遇和跳板，以創(chuàng)新性作為先導(dǎo)區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命線。鞏固其“文化創(chuàng)意城市”在國(guó)內(nèi)的地位。

改革開放以來(lái)，長(zhǎng)沙形成了其自身的城市發(fā)展特點(diǎn)，所以打造文化精神氣質(zhì)為核心的城市形象，大打“文化休閑”牌不失為增強(qiáng)城市旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力最直接、最有效的途徑。

4.2　發(fā)揚(yáng)湖湘文化，彰顯城市魅力

現(xiàn)代城市的建設(shè)離不開物質(zhì)文明，文化是一個(gè)城市的靈魂?！拔┏胁模谒篂槭ⅰ笔且蚤L(zhǎng)沙為代表的湖湘文化所特有的現(xiàn)象。根據(jù)2005年長(zhǎng)沙市旅游局提供的《湖南省會(huì)長(zhǎng)沙市旅游資源普查報(bào)告》筆者得知長(zhǎng)沙市的人文旅游資源是自然旅游資源的3.87倍。故在長(zhǎng)沙大河西先導(dǎo)區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中要深入的，挖掘并弘揚(yáng)歷史文化資源，彰顯“山水洲城”的城市魅力。

4.3　規(guī)范并發(fā)展歌廳文化，打造休閑娛樂(lè)特色

歌廳休閑類場(chǎng)所是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，世界各國(guó)文化中心城市，都有一定規(guī)模的演出性街區(qū)。長(zhǎng)沙市歌廳休閑文化產(chǎn)業(yè)久負(fù)盛名，據(jù)市內(nèi)隨機(jī)抽樣的6家歌廳統(tǒng)計(jì)，平均每晚接待觀眾達(dá)4500人次，年接待觀眾170萬(wàn)次，營(yíng)業(yè)收入逾億元。但長(zhǎng)沙現(xiàn)有的演出場(chǎng)所布局相對(duì)分散，必須調(diào)整演出場(chǎng)所布局，建議在大河西先導(dǎo)區(qū)中建設(shè)演藝場(chǎng)所一條街，借鑒現(xiàn)有歌廳發(fā)展的成熟經(jīng)驗(yàn)，規(guī)范并發(fā)展歌廳文化。打造長(zhǎng)沙的休閑娛樂(lè)特色，使其真正符合國(guó)內(nèi)文藝第一線城市的地位。

4.4　紅色旅游文化與傳統(tǒng)民族街區(qū)保護(hù)相結(jié)合

根據(jù)對(duì)資源開發(fā)條件和開發(fā)潛力的評(píng)估，以及長(zhǎng)沙市旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)際狀況，我們不難看出，紅色旅游文化是長(zhǎng)沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一張王牌，創(chuàng)建紅色旅游特色一條街之類的選擇不失為良好的選擇。

因?yàn)閿U(kuò)展旅游產(chǎn)業(yè)可帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，故在先導(dǎo)區(qū)的建設(shè)中可保護(hù)及整理有價(jià)值的文物古跡，使之成為反映民族民風(fēng)的傳統(tǒng)街區(qū)，成為觀賞旅游休閑的場(chǎng)所。例如可以選擇某些有特色的民居建筑，改造內(nèi)部結(jié)構(gòu)，成為時(shí)尚的現(xiàn)代LOFT，作為時(shí)裝設(shè)計(jì)，建筑設(shè)計(jì)，工藝品制作或軟件開發(fā)等場(chǎng)所，促進(jìn)集合化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

4.5　做強(qiáng)做大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，與世界級(jí)的文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合

長(zhǎng)沙是中國(guó)第一個(gè)民族卡通品牌的誕生地，已形成集研發(fā)、制作、播出、發(fā)行、教育培訓(xùn)于一體的產(chǎn)業(yè)體系，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)產(chǎn)卡通品牌的領(lǐng)頭羊。在后奧運(yùn)后世博時(shí)代，長(zhǎng)沙的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須走產(chǎn)業(yè)鏈的道路才能謀求更大的發(fā)展，迪斯尼集團(tuán)出品動(dòng)畫片《米老鼠與唐老鴨》后。又將這些形象做成玩具、服裝、迪斯尼樂(lè)園主題公園。那么，在先導(dǎo)區(qū)的建設(shè)中，同樣可以做具有長(zhǎng)沙動(dòng)漫特色的主題公園等。但在世界五大迪士尼樂(lè)園中，日本東京的迪士尼樂(lè)園是效益最好最受歡迎的迪士尼樂(lè)園，答案只在于其中所展示的日本優(yōu)良的企業(yè)管理水平和其自身民族的文化。長(zhǎng)沙能夠?qū)⑹裁次幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成現(xiàn)實(shí)中國(guó)文化或湖湘文化的一個(gè)窗口呢?將自己的文化特色與世界級(jí)的文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合呢?在大河西先導(dǎo)區(qū)的引入并增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展完全可以回答這個(gè)問(wèn)題的一個(gè)優(yōu)質(zhì)選項(xiàng)。

篇8

關(guān)鍵詞：旅游資源；校本課程；學(xué)術(shù)價(jià)值

一、地方旅游資源與語(yǔ)文校本課程開發(fā)的研究背景

校本課程作為新一輪教育改革的目標(biāo)之一，其內(nèi)容大致為：改變以往課程集中管理的情況，實(shí)行國(guó)家、地方、學(xué)校三級(jí)管理，增強(qiáng)教育課程對(duì)該地方學(xué)校及學(xué)生的適應(yīng)性。地方課程的改革應(yīng)當(dāng)利用當(dāng)?shù)氐慕逃Y源，使基礎(chǔ)教育能夠具有地域特點(diǎn)，使教育課程更具地方性。在語(yǔ)文校本課程的開發(fā)過(guò)程中，可以適當(dāng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，使課程的設(shè)計(jì)和規(guī)劃更具地方特點(diǎn)，以便更適應(yīng)當(dāng)?shù)貙W(xué)生的學(xué)習(xí)，通過(guò)與地方旅游資源的結(jié)合，培養(yǎng)學(xué)生的愛(ài)國(guó)情操以及對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)。

二、以惠東縣為例，合理開發(fā)地方旅游資源

語(yǔ)文校本課程要充分利用地方的教育資源，從根本上反映教育的地域特點(diǎn)?；輺|縣在旅游資源的發(fā)展上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在校本課程的開發(fā)過(guò)程中起到了關(guān)鍵性作用，提供了大量的資源，為學(xué)生熱愛(ài)家鄉(xiāng)大好河山提供了豐富的素材。以下是筆者總結(jié)出的惠東縣旅游資源的集中形式。

1.紅色旅游

在革命戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)的年代，惠東縣高潭鎮(zhèn)曾經(jīng)作為我國(guó)第一個(gè)蘇維埃政權(quán)的區(qū)級(jí)所在地，有“廣東井岡山”之稱，其中還有“東江紅都”之稱的中洞村。

2.藍(lán)色旅游

惠東縣作為沿?？h區(qū)，擁有十分豐富的濱海旅游資源，其中巽撩海灣被譽(yù)為“東方夏威夷”，海灣景色旖旎，巖礁景色更是十分迷人，真是使人流連忘返的海濱度假天堂。港口的海龜自然保護(hù)區(qū)是全國(guó)唯一的一處以海龜為主的保護(hù)區(qū)，雙月灣平海灣沿海部分有十幾公里，沙白波平，給人們提供了休閑度假的良好空間。

3.古色旅游

惠東縣是古老縣城之一，擁有悠久的歷史文化和眾多的名勝古跡。平海古城是嶺南地區(qū)現(xiàn)存的最大的古建筑群，始建于明朝，是廣東省歷史文化名城。惠東縣境內(nèi)還有至今仍保持原始生活狀態(tài)的村落，是位于多祝鎮(zhèn)的畬族村，由于畬族村寨的存在，豐富了惠東縣的民族文化，使原始的畬族語(yǔ)言、服飾、民間故事等得以流傳至今?；輺|縣還存在具有濃厚嶺南客家風(fēng)情的村落，就是同樣位于多祝鎮(zhèn)的黃獅古圍村，該村落始建于明末清初，至今還保留御賜牌匾等文物?；輺|縣的寺廟古剎等宗教建筑也非常豐富，如九龍峰的譚公祖廟、新庵的西來(lái)古剎、吉隆的石庵等。豐富的歷史文化古跡使惠東縣具有深厚的文化底蘊(yùn)，為地方語(yǔ)文校本課程的開發(fā)與研究做出了巨大的貢獻(xiàn)。

三、地方旅游資源與語(yǔ)文校本課程開發(fā)的價(jià)值與研究?jī)?nèi)容

1.學(xué)術(shù)價(jià)值

在語(yǔ)文教學(xué)形式的開展過(guò)程中，加入實(shí)踐活動(dòng)與地方特色選修課程，通過(guò)多種形式的地方特色課程教學(xué)，豐富教師與學(xué)生的知識(shí)，滿足教師與學(xué)生綜合素質(zhì)的發(fā)展要求，使語(yǔ)文校本課程能夠貼近生活、貼近自然，從形式多樣的教學(xué)模式中彌補(bǔ)新課改的不足之處。通過(guò)對(duì)特色教學(xué)資源的開發(fā)，使地方教學(xué)體系更加豐富完善，為語(yǔ)文校本課程研究提供了重要的資源，并使地方特色課程有了新的發(fā)展之路，發(fā)揮了地方特色課程教學(xué)的優(yōu)勢(shì)。

2.應(yīng)用價(jià)值

通過(guò)對(duì)惠東縣旅游資源的開發(fā)以及合理利用，使語(yǔ)文校本課程的開發(fā)有了新的內(nèi)容，讓惠東縣旅游資源具有較深的文化意義與教育意義。地方旅游資源與語(yǔ)文校本課程的開發(fā)使學(xué)生通過(guò)課堂能夠更加清楚地了解家鄉(xiāng)的美，使教育更加貼近學(xué)生的生活實(shí)際，激發(fā)學(xué)生濃厚的學(xué)習(xí)興趣，擴(kuò)大學(xué)生的知識(shí)范圍，使學(xué)生能夠通過(guò)課堂學(xué)習(xí)更加貼近自然、體驗(yàn)社會(huì)，在實(shí)踐過(guò)程中，使學(xué)生能夠形成豐富的情感態(tài)度，陶冶情操，從而使學(xué)生從多方面提高自身的能力。豐富的旅游資源與語(yǔ)文校本課程的開發(fā)使教師獲得了豐富的教學(xué)資源，使語(yǔ)文校本課程教學(xué)更具開放性、地域性，有利于教師通過(guò)對(duì)校本課程資源的開發(fā)提高自身的實(shí)踐能力，從而進(jìn)一步提升教師的科研能力。語(yǔ)文校本課程的研究不僅能夠使我校的教育事業(yè)得到發(fā)展，還能夠提高全縣的教育質(zhì)量，并使我校的校園文化更具特色，在一定程度上能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，從而創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益及文化效益。

總之，在語(yǔ)文校本課程的開發(fā)中，要綜合惠東縣的旅游資源，并通過(guò)對(duì)旅游資源的調(diào)查分析篩選出適合教材內(nèi)容的材料，構(gòu)建校本課程與綜合實(shí)踐相結(jié)合，達(dá)到教學(xué)內(nèi)容的特色化，使校園環(huán)境更具人文性。通過(guò)對(duì)旅游資源的利用，使語(yǔ)文校本課程中的人文性有了更好的發(fā)揮途徑，學(xué)生可以通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的學(xué)習(xí)培養(yǎng)自身的人文素養(yǎng)，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)自然、社會(huì)的熱愛(ài)，使學(xué)生能夠樹立社會(huì)責(zé)任感。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐玉珍.是校本的課程開發(fā)，還是校本課程的開發(fā)：校本課程開發(fā)概念再解讀[J].課程?教材?教法，2005（11）.

篇9

    所謂品牌,就是產(chǎn)品的牌子,是賣者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱,通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素構(gòu)成,它是一個(gè)集合的概念,包含品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)等。品牌是一種體現(xiàn)內(nèi)在價(jià)值的不成文合約,是誠(chéng)實(shí)的標(biāo)志,是可信的標(biāo)志,是記憶的匯集。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō),知名品牌是組織形象的標(biāo)志,是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的標(biāo)尺,是市場(chǎng)地位的象征。企業(yè)是否擁有知名品牌,反映了其持續(xù)發(fā)展力的大小;國(guó)家和地區(qū)是否擁有或擁有知名品牌的多少,標(biāo)志著其經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。

    一、連云港旅游品牌發(fā)展的現(xiàn)狀

    連云港市位于江蘇省東北部,東經(jīng)118度24分-119度48分和北緯34度-35度07分之間,東瀕黃海,與朝鮮、韓國(guó)、日本隔海相望;北與山東郯城、臨沭、莒南、日照等縣市接壤;西與徐州新沂市、淮陰市沐陽(yáng)縣毗鄰;南與淮陰市漣水、鹽城市響水兩縣相連,東西長(zhǎng)129公里,南北寬約132公里,土地總面積7444平方公里,水域面積1795.4平方公里。

    連云港是中國(guó)首批14個(gè)沿海對(duì)外開放城市之一、是舉世矚目的新亞歐大陸橋東方橋頭堡、是中國(guó)水晶之都和中國(guó)十大安靜城市、49個(gè)重點(diǎn)旅游城市之一,風(fēng)景名勝眾多,歷史文化濃厚。目前,全市有各類旅游景區(qū)20個(gè)、景點(diǎn)200多處, 4個(gè)國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū),3個(gè)國(guó)家AAA級(jí)旅游區(qū), 1個(gè)國(guó)家AA級(jí)旅游區(qū)和3個(gè)國(guó)家工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn),具有“海、古、神、幽、奇、泉”六大特色。

    連云港以其悠久的地方文化和多彩的自然風(fēng)光,為連云港旅游業(yè)依托資源優(yōu)勢(shì),創(chuàng)建旅游品牌提供了優(yōu)越的前提條件。目前,連云港旅游業(yè)的旅游品牌,主要是旅游資源品牌為主。

    連云港旅游資源品牌:

    1.山岳旅游資源及其品牌:花果山風(fēng)景區(qū)、孔望山風(fēng)景區(qū)、石棚山風(fēng)景區(qū)、高公島風(fēng)景游覽區(qū)。其中花果山風(fēng)景區(qū)是國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)。2002年被評(píng)定為國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū),花果山玉女峰是江蘇省最高峰,海拔625.3米?；ü揭怨诺涿段饔斡洝匪枋龅摹皩O大圣老家”而著稱于世,名聞海內(nèi)外。它豐富的人文景觀和秀美的自然景觀令游客贊嘆不已,是國(guó)內(nèi)外知名的旅游勝地。2.海濱旅游資源及其品牌:連云港連島海濱旅游度假區(qū)連云港市溫泉旅游度假區(qū)。連島,古稱鷹游山,是江蘇省最大的海島,與連云港港隔海相望,以其獨(dú)特的氣候特征,瀕臨海州灣漁場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)基巖海岸,形成了連島植物種類繁多、海產(chǎn)品豐富、海蝕地質(zhì)獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì),使其成為集山、海、林、石、灘等多種資源于一體的海濱旅游度假地。已成為全省乃至周邊地區(qū)有一定影響的海濱旅游度假勝地。

    3.考古旅游資源及其品牌:古朐山風(fēng)景區(qū),據(jù)考古學(xué)研究結(jié)果證實(shí),遠(yuǎn)在1萬(wàn)年以前,古朐山即現(xiàn)在的錦屏山地區(qū)就有古人類活動(dòng)。1959年和1978年在錦屏山南麓二澗和東?？h山左口鄉(xiāng)大賢莊,均發(fā)現(xiàn)了迄今為止中國(guó)東南沿海地區(qū)唯一的有明確地層關(guān)系的舊石器時(shí)代遺址。錦屏山地帶新石器時(shí)代遺址有19處,二澗遺址為中國(guó)原始農(nóng)業(yè)最早開發(fā)區(qū)之一。

    4.文化旅游資源及其品牌:將軍崖巖畫、孔望山摩崖造像、桃源仙境、龍?zhí)镀俨?1979年發(fā)現(xiàn)的長(zhǎng)20米、寬10米的“將軍崖巖畫”,國(guó)家文物局鑒定為“這是一件非常重要的文物,是一項(xiàng)難得的重大發(fā)現(xiàn),是中國(guó)最早的一部天書”。東漢時(shí)期的藝術(shù)珍品——“孔望山摩崖造像”是我國(guó)最早的佛教摩崖造像,比敦煌石窟的佛教造像早100-200年,屬國(guó)家一級(jí)保護(hù)文物。

    5.紅色旅游資源及其品牌:抗日山烈士陵園占地360多畝,總共分八個(gè)坡段,363級(jí)臺(tái)階,墓區(qū)內(nèi)有752座烈士墓,安葬著800余位烈士的忠骨,塔碑上銘刻著3576位烈士的英名。每年清明節(jié)期間,蘇北、魯南等地?cái)?shù)十萬(wàn)群眾前來(lái)陵園,瞻仰先烈,憑吊忠魂?？谷丈搅沂苛陥@不僅是革命傳統(tǒng)的教育基地,而且成為全國(guó)重點(diǎn)紅色旅游勝地。

    6.宗教旅游資源及其品牌:云臺(tái)山海寧禪寺,海寧禪寺地處花果山南麓,上接玉女絕頂,下臨九龍幽澗,古樹森環(huán),白云繚繞,向稱云臺(tái)仙境。它發(fā)跡于唐,復(fù)修于宋,重建于明,規(guī)制恢宏,金碧奪目,遠(yuǎn)邇具昭,號(hào)稱淮海第一叢林,四時(shí)香火虔趨不絕。清康熙三十一年,皇帝御筆書賜“遙鎮(zhèn)洪流”匾額,恩榮顯赫,天下莫尚。期間,古剎屢遭轟炸焚燒,幾成瓦礫。海寧禪寺僧人與當(dāng)?shù)孛癖娮园l(fā)武裝起來(lái),奮起抗擊日寇暴行。為紀(jì)念死難的愛(ài)國(guó)僧侶,九十年代在寺西修建了一座義僧亭,今以重建。千年古剎面貌煥然一新,勝概勝于前,香火日盛,成為蜚聲海內(nèi)外的佛教和旅游勝地。

    7.生態(tài)旅游資源及其品牌:蘇馬灣生態(tài)園、謝湖村珍果生產(chǎn)基地、朝陽(yáng)太白澗環(huán)保生態(tài)園旅游,其中蘇馬灣生態(tài)園,蘇馬灣的得名于明末將軍蘇子恒牧馬鷹游山的美麗傳說(shuō)這里山林茂密幽深,環(huán)抱玲瓏金灘,入林尋幽,林翳天日,溪響淙淙,鳥鳴啾啾;入宿木屋,夜聞風(fēng)濤澎湃,曉望海上日出,給您遠(yuǎn)避喧囂,恍隔世外的真切感受。

    二、連云港旅游品牌的特點(diǎn)

    近幾年來(lái),連云港旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯擴(kuò)大,旅游綜合供給能力明顯增強(qiáng),旅游產(chǎn)出水平明顯提高,旅游工作取得了可喜的成績(jī)。

    (一)堅(jiān)持大旅游戰(zhàn)略,搞好特色旅游。連云港市委、市政府高度重視旅游工作,本著增強(qiáng)影響、突出特色、注重效益的原則,集中力量,重點(diǎn)抓好“四區(qū)、二山、一水”(連島、高公島、海州彎、溫泉、花果山、孑L望山、漁灣)的開發(fā)。花果山景區(qū)突出《西游記》特色,圍繞“花、果、猴、石、洞”做文章。連島、海州灣等海濱旅游景區(qū),以“?！睘橹黝},圍繞觀海、游海、探海、嘗海,增加項(xiàng)目,完善設(shè)施。

    從1997年開始,每年都舉辦連云港之夏、花果山登山節(jié)。兩大節(jié)慶活動(dòng)一屆比一屆規(guī)模大、效果好、延續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、帶動(dòng)作用強(qiáng)。在省內(nèi)外產(chǎn)生了較好的影響。

    (二)堅(jiān)持科學(xué)定位,不斷加大市場(chǎng)開拓力度。全市確立了政府主導(dǎo)、企業(yè)參與的旅游宣傳促銷機(jī)制。市領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)赴目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行宣傳促銷,參加各類旅游交易會(huì)。舉辦旅游新聞會(huì)和旅游展示活動(dòng),加強(qiáng)與客源城市的交流和合作,先后打出了“游大海、嘗海鮮、登花果山”、“到孫悟空老家連云港看大?！钡刃麄鞔黉N活動(dòng)。充分利用客源城市的新聞媒體,加強(qiáng)電視廣告宣傳,形成良好的宣傳效應(yīng)。并多方籌措資金,加大旅游宣傳促銷投入。

    (三)堅(jiān)持調(diào)整結(jié)構(gòu),不斷擴(kuò)大旅游業(yè)規(guī)模。堅(jiān)持在發(fā)展中調(diào)整結(jié)構(gòu),促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。鼓勵(lì)部門、企業(yè)和個(gè)體興辦旅行社,全市國(guó)內(nèi)旅行社由1998年的3家增加到目前的42家。大力開發(fā)旅游商品,全市初步形成了以水晶、海產(chǎn)品為龍頭的旅游商品系列。東海水晶現(xiàn)已形成10多個(gè)系列、200多個(gè)品種的水晶念品、工藝品,年銷售額達(dá)到4億多元。多層次建設(shè)旅游飯店,既能滿足旅客的需求,又能增加就業(yè)和收入。

    三、連云港旅游品牌發(fā)展中存在的問(wèn)題及對(duì)策

    連云港旅游業(yè)的品牌發(fā)展雖然已取得了可喜的成績(jī),但仍然存在許多問(wèn)題。

    (一)打造出的部分旅游品牌基礎(chǔ)不牢固

    目前,連云港所擁有的只是品位較高的旅游資源,打造出的部分旅游品牌在國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上的知名度還不是很高,尚未形成對(duì)旅游者持久吸引的旅游名牌。

    (二)品牌意識(shí)還較淡薄,對(duì)旅游品牌經(jīng)營(yíng)的重要性認(rèn)識(shí)不足

    大多旅游產(chǎn)品都是從促銷的層面認(rèn)識(shí)“信息傳播”和進(jìn)行“形象打造”的,很少真正從“品牌經(jīng)營(yíng)”的高度認(rèn)識(shí)品牌的戰(zhàn)略意義。

    (三)部分地區(qū)品牌定位不準(zhǔn)確,品牌缺乏鮮明的個(gè)性和獨(dú)特的形象。

    (四)部分地區(qū)只重視旅游產(chǎn)品的開發(fā),忽略了旅游品牌的打造與宣傳。

    (五)忽視“品牌管理”。品牌管理是著眼于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,最終目標(biāo)是形成“品牌資產(chǎn)”。只有能夠形成資產(chǎn)的品牌,才能夠具備價(jià)值,而品牌形成資產(chǎn)的一個(gè)基本前提就是具備長(zhǎng)期使用、運(yùn)作的可能性。因此,要建立旅游品牌,就必須研究、了解旅游品牌,并建立行之有效的旅游品牌管理方法。

    連云港旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)站在戰(zhàn)略的高度進(jìn)一步深入尋求旅游名牌的發(fā)展之路,主要對(duì)策有:

    (一)強(qiáng)化品牌意識(shí),準(zhǔn)確進(jìn)行品牌定位

    1.應(yīng)根據(jù)旅游者的需要和動(dòng)機(jī)進(jìn)行品牌定位;從價(jià)值、文化、管理等方面進(jìn)行品牌趨向發(fā)展。

    2.依據(jù)本地已開發(fā)和潛在的旅游資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌定位,尋求同類產(chǎn)品的差異化特征,樹立自己的品牌個(gè)性,增強(qiáng)吸引力。

    (二)保護(hù)品牌,實(shí)現(xiàn)品牌忠誠(chéng),提升品牌價(jià)值

    1.為了防止侵權(quán)事件的發(fā)生,應(yīng)對(duì)品牌進(jìn)行專利權(quán)注冊(cè)。

    2.積極主動(dòng)的向全社會(huì)大力宣傳自己的旅游品牌,擴(kuò)大影響力,提高旅游者對(duì)旅游品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。

    (三)加強(qiáng)旅游品牌建設(shè)創(chuàng)建旅游品牌,必須考慮到品牌的可持續(xù)發(fā)展

    首先,在旅游地的發(fā)育階段,旅游產(chǎn)品是在旅游需求的拉動(dòng)下,最早從景區(qū)景點(diǎn)資源的開發(fā)上進(jìn)行的,這時(shí)的旅游產(chǎn)品處在發(fā)育期;其次,在旅游地的成長(zhǎng)階段,旅游地從景區(qū)景點(diǎn)的開發(fā)進(jìn)入配套設(shè)施開發(fā)(食宿性、娛樂(lè)性、購(gòu)物性、參與性等項(xiàng)目的增加),這時(shí)的旅游產(chǎn)品屬于成長(zhǎng)期;最后,旅游地進(jìn)入成熟階段,旅游地從旅游設(shè)施開發(fā)建設(shè)轉(zhuǎn)入旅游服務(wù)體系建設(shè)和旅游經(jīng)濟(jì)體系的提升,這時(shí)的旅游產(chǎn)品屬于成熟期。由此可以看出,品牌建設(shè)、品牌經(jīng)營(yíng)管理也是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的、科學(xué)的工作,它必須按照一定的方法,有步驟、分階段地進(jìn)行,科學(xué)地進(jìn)行品牌的規(guī)劃與管理。

篇10

本文構(gòu)建了基于感官體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品開發(fā)概念模型(見(jiàn)圖1),該模型以市場(chǎng)需求為核心,包括開發(fā)者、旅游者和旅游資源三個(gè)變量;產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)兩個(gè)圈層。這個(gè)模型有以下幾個(gè)特點(diǎn):首先,該模型以市場(chǎng)需求為核心,這是任何一個(gè)旅游產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程都必須堅(jiān)守的理念。具體表現(xiàn)就是要在旅游產(chǎn)品開發(fā)中找準(zhǔn)市場(chǎng)發(fā)展的方向和趨勢(shì)。如開發(fā)者可以根據(jù)不同時(shí)期旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游、文化旅游、紅色旅游等類型的偏好,選擇某一個(gè)大類,并結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源本底條件開發(fā)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品。其次,旅游者感官在該模型中具有基礎(chǔ)性和導(dǎo)向性的作用,它是基于感官體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)過(guò)程的起點(diǎn)和終點(diǎn),也是該旅游開發(fā)模式區(qū)別于一般模式的關(guān)鍵。具體來(lái)說(shuō),旅游產(chǎn)品開發(fā)者需要根據(jù)旅游者的感官需求特點(diǎn)和資源本底條件設(shè)計(jì)出適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品,在這個(gè)過(guò)程中,開發(fā)者常常要與旅游者進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換,即將自己置于旅游者的角色位置上,親身感受旅游產(chǎn)品帶給自己的感官體驗(yàn),并結(jié)合旅游過(guò)程中,對(duì)資源本底條件的重新調(diào)研和認(rèn)識(shí),以及旅游者的反饋信息對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行完善和提升。最后,游客的感官需求會(huì)隨著時(shí)間的推移而發(fā)生變化,開發(fā)者應(yīng)當(dāng)隨時(shí)對(duì)需求動(dòng)態(tài)進(jìn)行監(jiān)控,調(diào)整自己的產(chǎn)品開發(fā)方案,使產(chǎn)品體系的結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。隨著旅游產(chǎn)品圈層的不斷完善和優(yōu)化,當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)效應(yīng)得以發(fā)揮,旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷提升,使得整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)圈也得以完善和優(yōu)化。

二、基于感官體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品開發(fā)案例

以下以北京市海淀區(qū)為例,分析基于感官體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品開發(fā)模式在實(shí)踐中的應(yīng)用。按照基于感官體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品開發(fā)模型,首先需要對(duì)當(dāng)前的旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行定位,選擇一個(gè)大類,進(jìn)行開發(fā)。由于海淀區(qū)具有豐富的人文、生態(tài)和科教文化旅游資源,因此,本開發(fā)案例當(dāng)以文化旅游為主方向,具體結(jié)合海淀區(qū)旅游資源本底條件和旅游者的感官特征進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)。

(一)海淀區(qū)旅游資源評(píng)價(jià)

海淀區(qū)具有優(yōu)越的地理位置,方便快捷的交通,多樣的地形地貌,旅游資源豐富多樣,通過(guò)對(duì)海淀區(qū)旅游資源進(jìn)行梳理,可以歸納出以下4個(gè)特征:1.級(jí)別壟斷性。海淀區(qū)旅游資源主要有三大類型,即以皇家園林為代表的歷史文化旅游資源;以山水名勝的風(fēng)水寶地和上風(fēng)上水的生態(tài)環(huán)境為代表的生態(tài)旅游資源;和以中關(guān)村園區(qū)、北大、清華等高等學(xué)府為代表的現(xiàn)代科教文化旅游資源。其中,以“三山五園”為代表的園林文化旅游資源代表了我國(guó)古典建筑、園林造景技術(shù)的最高成就,在中國(guó)乃至世界都具有壟斷性優(yōu)勢(shì);而以科技園區(qū)、高等學(xué)府和科研機(jī)構(gòu)林立為主要特色的科教文化旅游資源,也是全國(guó)任何其他地方都不可比擬的。2.類型多元化。海淀區(qū)歷史文化積淀深厚,從北魏、唐、金、元、明、清各個(gè)時(shí)期都有歷史遺存,文化類型包括傳統(tǒng)游憩文化、皇家文化、宗教文化、紅樓夢(mèng)文化和紅葉文化等多種文化。3.景觀融合性。海淀區(qū)的自然與人文資源緊密結(jié)合,相得益彰。其中,三山五園園中有山,山中有園,山水和人文景觀交相呼應(yīng);大西山傳統(tǒng)的自然和人文觀光旅游資源與中部的科教文化旅游資源、南部的創(chuàng)意文化旅游資源、都市文化旅游資源在海淀區(qū)和諧共存,體現(xiàn)著自然與人文的交融、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞與融合。4.空間分布不均衡性。海淀區(qū)旅游資源空間分布不均衡,主要表現(xiàn)在西北部傳統(tǒng)的自然和歷史文化旅游資源密集,以傳統(tǒng)的觀光型旅游產(chǎn)品見(jiàn)長(zhǎng);而東南部則將科技、教育、文化創(chuàng)意、會(huì)獎(jiǎng)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等現(xiàn)代都市功能與旅游緊密結(jié)合,旅游產(chǎn)品更側(cè)重其體驗(yàn)性和娛樂(lè)性。而西北部旅游資源密集區(qū)的山前板塊以歷史文化為主,山后以自然為主。西北和東南兩大聚落旅游資源風(fēng)格迥異,而西北片區(qū)內(nèi)部?jī)蓚€(gè)板塊也各具特色,相連互補(bǔ),充分體現(xiàn)了海淀旅游資源多元性、融合性的特征。

(二)海淀區(qū)文化旅游功能分區(qū)

在海淀區(qū)“十二五”規(guī)劃中,重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)四大功能區(qū),即北部研發(fā)服務(wù)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū);中部研發(fā)、技術(shù)服務(wù)和高端要素聚集區(qū);西北部高端休閑旅游區(qū);南部高端商務(wù)服務(wù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)。按照四大區(qū)域的功能定位和海淀現(xiàn)有旅游資源的空間分布特征,可以確定海淀區(qū)“六片區(qū)三廊道”的空間格局(見(jiàn)表1)。

(三)海淀區(qū)文化旅游產(chǎn)品策劃

1.文化旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建。圍繞海淀豐富的旅游、文化、科技、教育資源,按照旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的思路,改造提升現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的同時(shí),不斷創(chuàng)造新產(chǎn)品,發(fā)展新業(yè)態(tài),完善產(chǎn)品體系,實(shí)現(xiàn)由以觀光為主向觀光和休閑度假等多層次、多樣化的產(chǎn)品體系轉(zhuǎn)變,著力培育以都市休閑為核心,以休閑度假、商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)、科技教育、創(chuàng)意文化體驗(yàn)、都市農(nóng)業(yè)等其他五大類旅游產(chǎn)品為主要內(nèi)容的旅游產(chǎn)品體系。2.文化旅游產(chǎn)品策劃。結(jié)合海淀科教、創(chuàng)意資源富集的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),以及由此衍生出的極具發(fā)展前景的科教、創(chuàng)意文化旅游市場(chǎng),按照基于感官體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品開發(fā)理念和思路,打造“感官海淀”系列旅游產(chǎn)品,用“聽、味、視、嗅、觸”五大感官立體地、全方位地感受海淀發(fā)展魅力、觸摸海淀文化脈動(dòng)。(1)“聆聽海淀”系列旅游產(chǎn)品。這一系列旅游產(chǎn)品的開發(fā)理念是充分整合傳統(tǒng)皇家文化和現(xiàn)代科教文化資源,聆聽海淀的各種“聲音”,包括傳統(tǒng)的“聲音”,如古典何民族聲樂(lè)、戲曲、相聲、評(píng)書等;現(xiàn)代的“聲音”,如中國(guó)的頂級(jí)教育機(jī)構(gòu)——清華、北大等知名高校,以及新東方科技教育集團(tuán)等的公開課、講座;現(xiàn)代的聲樂(lè)、音樂(lè)會(huì)等。圍繞這一理念,可以設(shè)計(jì)海淀“公開課”、皇家宮廷聲樂(lè)盛典、海淀大劇院、海淀現(xiàn)代音樂(lè)廳等產(chǎn)品。其中,海淀“公開課”主要是整合清華、北大、人大等全國(guó)知名高校的教育資源,打造知名學(xué)者講壇、講座、社會(huì)公開課等項(xiàng)目,讓頂級(jí)高校不再“高不可攀”,讓尋常百姓和普通學(xué)子都可有機(jī)會(huì)享用知名學(xué)府的教育資源;而皇家宮廷聲樂(lè)盛典是要結(jié)合清朝宮廷劇熱播的背景,在圓明園、頤和園內(nèi)舉辦皇家聲樂(lè)盛典,演奏人員身穿宮廷華麗古裝,佩戴宮廷飾品,把觀眾在短瞬間迅速帶回到十八、十九世紀(jì)清宮聲樂(lè)宴會(huì)的高雅時(shí)代,觀眾仿佛置身于皇家宮殿,親耳聆聽皇家絲竹之聲;而海淀大劇院和海淀現(xiàn)代音樂(lè)廳則分別以演繹古典的、民族的聲樂(lè),戲曲、相聲、評(píng)書等為主題和以演繹現(xiàn)代聲樂(lè)、歌劇等為主題,一古一今相結(jié)合。(2)“品味海淀”系列旅游產(chǎn)品。其核心理念通過(guò)味覺(jué)傳遞海淀的“飲食文化”,整合海淀各種風(fēng)味、各種檔次的飲食資源,品嘗海淀的各種美食,打造涵蓋都市與鄉(xiāng)村、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、能夠全面滿足高端市場(chǎng)、中檔顧客和平民老百姓各個(gè)收入階層的美食文化,既有陽(yáng)春白雪,也有下里巴人,將海淀的各種美食盡收腹中。圍繞這一理念,可以設(shè)計(jì)“皇家仿膳”、“紅樓私房菜”、“‘食全食美’美食休閑綜合體”等旅游產(chǎn)品。具體地,“皇家仿膳”可挖掘皇家美食文化,并結(jié)合現(xiàn)代烹飪理念和技巧,打造面向高端市場(chǎng)的養(yǎng)生皇家仿膳;也將傳統(tǒng)的皇家小吃重新加工、制作、包裝,化繁為簡(jiǎn),打造面向大眾旅游市場(chǎng)的皇家小吃,并與皇家御宴一起形成皇家美食系列產(chǎn)品。而“紅樓私房菜”則是結(jié)合曹雪芹晚年曾在西山及白家疃一帶創(chuàng)作《紅樓夢(mèng)》的背景,打造紅樓私房菜餐飲品牌。該私房菜以有機(jī)食品、紅樓飲食文化為特色,招牌菜為紅樓菜,如茄鲞、糟鵝掌鴨信火腿燉肘子、酒釀清蒸鴨子等,以紅樓相關(guān)詩(shī)詞、書畫、擺件形成氛圍;并可借鑒紅樓酒令文化開展一些茶余飯后的娛樂(lè)活動(dòng)。“‘食全食美’美食休閑綜合體”主要是要打造集美食一條街、創(chuàng)意主題餐廳、農(nóng)家菜館等特色餐飲與休閑、會(huì)議、商務(wù)等功能于一體的美食、休閑綜合體。(3)“觀賞海淀”系列旅游產(chǎn)品。其核心理念是充分整合海淀“近郊距離,遠(yuǎn)郊風(fēng)景”的自然資源優(yōu)勢(shì);高等學(xué)府、科技園區(qū)、企業(yè)云集的科教資源優(yōu)勢(shì);以及首都近郊區(qū)的都市資源,大力開展生態(tài)觀光游、都市觀光游、科教觀光游,通過(guò)眼睛傳遞海淀的生態(tài)綠色文化、都市文化和科教創(chuàng)意文化。圍繞這一理念可打造“皇家實(shí)景演藝”、“4D綜合影城”、“高科技企業(yè)總部觀展”等產(chǎn)品。其中,“皇家實(shí)景演藝”要深入挖掘皇家文化中的園林文化、陵墓文化、祈雨文化等內(nèi)容,并通過(guò)實(shí)景演藝等形式,以現(xiàn)代科技手段將其展示出來(lái),供游客參觀、體驗(yàn);“4D綜合影城主要”是借助海淀的科技力量,打造各種露天寬屏、水幕、4D影院,并結(jié)合購(gòu)物、休閑娛樂(lè)、餐飲等打造綜合性的影城(或影視廣場(chǎng));“高科技企業(yè)總部觀展”則是通過(guò)高科技企業(yè)、創(chuàng)意文化企業(yè)總部,如百度、騰訊等設(shè)立旅游開放日,或開展高科技企業(yè)、創(chuàng)意企業(yè)總部游等形式,讓游客參觀企業(yè)總部辦公室、車間等,進(jìn)行科技體驗(yàn),同時(shí)可了解企業(yè)文化、企業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展之路,學(xué)習(xí)其管理經(jīng)驗(yàn)。(4)“嗅聞海淀”海淀系列旅游產(chǎn)品。核心理念是通過(guò)嗅覺(jué)傳遞來(lái)自海淀都市的時(shí)尚氣息、高校氛圍、以及后花園的清新空氣。圍繞這一理念可策劃“嗅清新空氣”、“嗅時(shí)尚氣息”、“嗅高校氛圍”等旅游產(chǎn)品。其中,“嗅清新空氣”主要是考慮到大都市的熱島效應(yīng)使得市內(nèi)空氣污濁,居民由于都市的工作、生活壓力,長(zhǎng)期處于亞健康狀態(tài),因此,通過(guò)策劃到大西山風(fēng)景區(qū)觀賞美景、呼吸新鮮空氣,開展山地運(yùn)動(dòng)、康體娛樂(lè)活動(dòng),可以幫助市民放松身心、強(qiáng)健體魄?！靶釙r(shí)尚氣息”旅游產(chǎn)品主要是設(shè)計(jì)以長(zhǎng)安街延長(zhǎng)線為軸,將其輻射地帶打造為集都市文化體驗(yàn)、都市觀光、休閑購(gòu)物、商務(wù)會(huì)展、餐飲、康體等功能于一體的都市文化休閑片區(qū),讓游客感受都市時(shí)尚氣息?！靶岣咝７諊眲t可選擇北大、清華等部分頂級(jí)名校、博物館、特色品牌教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)(如新東方教育科技集團(tuán))、名人故居等設(shè)立修學(xué)旅游基地;也可安排全國(guó)高考狀元與游客進(jìn)行交流,或舉辦勵(lì)志學(xué)堂,與游客交流學(xué)習(xí)方法、高考應(yīng)試心態(tài)、高考志愿填報(bào)技巧、人生規(guī)劃、職場(chǎng)規(guī)劃等。“春季嗅花、秋季嗅果”旅游產(chǎn)品則以開展都市農(nóng)業(yè)觀光游為主題,將鄉(xiāng)村四季采摘與休閑度假、湖邊垂釣、特色餐飲、農(nóng)家生活體驗(yàn)等多種旅游項(xiàng)目相結(jié)合,建成大型綜合旅游休閑區(qū)。(5)“觸摸海淀”系列旅游產(chǎn)品。其核心理念是以親身體驗(yàn)為主題,通過(guò)身體觸覺(jué)感受海淀的綠色生態(tài)文化、溫泉文化等。具體可策劃“西山騎樂(lè)無(wú)窮/徒步穿越”、“溫泉娛樂(lè)綜合體”等產(chǎn)品。其中,“海淀騎樂(lè)無(wú)窮/徒步穿越”主要是將西山幾大景點(diǎn)的徒步、騎行線路串聯(lián)起來(lái),沿途開發(fā)游客步道、自行車道或自駕車道,道路,供旅游者穿越;也可設(shè)計(jì)既以養(yǎng)生為主要功能、滿足不同身體狀況、審美和休閑需求的健康步道、小徑,使游客赤足體驗(yàn)自然隨性的健康之美?！皽厝H水娛樂(lè)綜合體”則依托人工溫泉開發(fā)涵蓋溫泉SPA、溫泉造浪池、溫泉漂流、溫泉游泳池、水上滑梯等溫泉水游樂(lè)項(xiàng)目及各類動(dòng)感項(xiàng)目的體驗(yàn)旅游,并與餐飲、娛樂(lè)、會(huì)獎(jiǎng)、休閑度假等功能相結(jié)合,建成北京第一大休閑—養(yǎng)生復(fù)合型溫泉娛樂(lè)綜合體。

三、結(jié)語(yǔ)