導語：如何才能寫好一篇數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特性，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】 數(shù)字經(jīng)濟； 數(shù)字資產(chǎn)； 會計核算

經(jīng)濟的發(fā)展決定會計理論、內(nèi)容和方法的不斷更新和完善。隨著數(shù)字經(jīng)濟和電子商務的發(fā)展，現(xiàn)代社會已逐漸步入數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)字商品已成為現(xiàn)代經(jīng)濟領域中重要的商品形態(tài)，是企業(yè)的一項重要的資源。所謂數(shù)字商品，就是那些能夠被數(shù)字化，并且寫成一段字節(jié)形式的商品，其實質(zhì)是能夠實現(xiàn)一定使用價值的數(shù)字編碼的有序集合，如計算機軟件、多媒體產(chǎn)品、專業(yè)數(shù)據(jù)庫、電子出版物等。相對于一般的物質(zhì)產(chǎn)品，數(shù)字商品具有自己鮮明的特征：具有極大的可壓縮性，不占據(jù)物理空間，復制性強；可網(wǎng)絡化傳遞；獨特的無形磨損；趨于零的邊際成本；具有共享性。

由于數(shù)字商品正日益成為新的經(jīng)濟增長點，在現(xiàn)代社會占據(jù)著重要的經(jīng)濟地位，加之數(shù)字商品的特征、交易方式、流轉程序等與一般商品有著較大的差異，引發(fā)了對其探討的必要性。鑒于當前會計準則和會計制度尚無對數(shù)字商品會計核算的相關規(guī)定，本文將對專門從事數(shù)字資產(chǎn)開發(fā)、生產(chǎn)的企業(yè)的數(shù)字商品，從確認、計量、核算、披露等幾個方面進行較為系統(tǒng)的探討。對于外購的數(shù)字商品，會計業(yè)務處理比較明確，這里不再進行討論。

一、設立“數(shù)字資產(chǎn)”科目的必要性和可能性

數(shù)字商品是企業(yè)在廣泛調(diào)研的基礎上投入大量人財物而形成的、為企業(yè)所擁有的經(jīng)濟資源，并在一定預期內(nèi)能為企業(yè)創(chuàng)造效益。顯然，數(shù)字商品符合《企業(yè)會計準則――基本準則》（2006）關于資產(chǎn)的定義和確認標準，也就是說具有可定義性和可計量性，同時其信息揭示具有相關性和可靠性。因此首先應該確認為企業(yè)的一項資產(chǎn)，暫以數(shù)字商品資產(chǎn)命之。由于數(shù)字商品這一資產(chǎn)本身所具有的特性，與一般存貨、無形資產(chǎn)又有著一定的區(qū)別，不宜歸并其中，需單獨設立“數(shù)字資產(chǎn)”科目進行核算。

（一）數(shù)字商品資產(chǎn)與一般存貨的區(qū)別

表面上看，數(shù)字商品資產(chǎn)符合“在日?；顒又谐钟幸詡涑鍪鄣漠a(chǎn)成品或商品”或“處在生產(chǎn)過程中的在產(chǎn)品”的規(guī)定，即符合《企業(yè)會計準則第1號――存貨》（2006）關于存貨的規(guī)定。但數(shù)字商品資產(chǎn)與一般存貨有較大的差異，這種差異決定了不宜將數(shù)字商品資產(chǎn)作為存貨進行核算。

二者的差異表現(xiàn)在：一是數(shù)字商品資產(chǎn)具有邊際成本趨于零的特點。數(shù)字商品資產(chǎn)的成本主要在于前期的研究開發(fā)階段，第一件產(chǎn)品的成本極高，以后的產(chǎn)品由于可無限復制，其成本幾乎趨于零，這樣形成了相同的產(chǎn)品但其成本計量卻不同。一般存貨應當按照歷史成本進行初始計量，它的生產(chǎn)成本與生產(chǎn)數(shù)量成正比例關系遞增。二是數(shù)字商品資產(chǎn)無實物形態(tài)。數(shù)字資產(chǎn)在開發(fā)成功后以抽象的方式存儲在磁（光）介質(zhì)中，不是以實物形態(tài)存在。一般存貨都是以實物形態(tài)而存在的。二者的管理模式亦大不相同。三是數(shù)字商品資產(chǎn)在供給上可以是無限的，而存貨由于企業(yè)的財產(chǎn)和存儲空間的限制，其供給是有限的。四是數(shù)字商品資產(chǎn)的計量應當具有連續(xù)性。為了保持其數(shù)字化產(chǎn)品的先進性和競爭力，擴大市場份額，企業(yè)需要不斷地進行市場調(diào)研、軟件功能擴展、版本升級等工作。在這種情況下，每一次升級和功能擴展都會給數(shù)字商品資產(chǎn)帶來一定的附加值，也必然要求進行一次新的價值計量。一般存貨直接按照成本計量而無須進行連續(xù)性的計量。

（二）數(shù)字商品資產(chǎn)與一般無形資產(chǎn)的區(qū)別

《企業(yè)會計準則第6號――無形資產(chǎn)》（2006）規(guī)定，“無形資產(chǎn)是指企業(yè)擁有或者控制的沒有實物形態(tài)的可辨認非貨幣性資產(chǎn)。”符合無形資產(chǎn)的定義，同時與該資產(chǎn)相關的預計未來經(jīng)濟利益很可能流入企業(yè)，并且該資產(chǎn)的成本能夠可靠計量，則該項資產(chǎn)確認為無形資產(chǎn)。數(shù)字商品資產(chǎn)從表象上看具有無形資產(chǎn)確認條件的特征，表現(xiàn)在：一是數(shù)字資產(chǎn)沒有存貨形態(tài)。數(shù)字化產(chǎn)品的形態(tài)是無形的，無需以有形的倉庫儲存，它以抽象的方式存放在磁介質(zhì)中。二是數(shù)字商品資產(chǎn)可以為企業(yè)帶來長期的收益。三是數(shù)字商品資產(chǎn)的成本能夠可靠地計量。研究開發(fā)項目開發(fā)階段的支出，能夠較為合理地計算出來。

但數(shù)字商品資產(chǎn)具有不同于無形資產(chǎn)的特征：一是數(shù)字商品資產(chǎn)持有的目的是為了通過直接銷售而獲利。一般無形資產(chǎn)的持有目的不是為了銷售。無形資產(chǎn)能給企業(yè)帶來超額收益是因為企業(yè)掌握了某項技術、秘方或形成了良好的信譽、占據(jù)了優(yōu)勢地域而增強了企業(yè)的競爭力，這種收益是間接的。二是數(shù)字商品資產(chǎn)是具有獨占性的，但并不具有排他性，他人的購買、使用正是研發(fā)數(shù)字資產(chǎn)的目的。而無形資產(chǎn)與此不同，它要求同時具有獨占性和排他性。

（三）數(shù)字商品資產(chǎn)單獨確認的設想――設立“數(shù)字資產(chǎn)”

從上述分析可見，數(shù)字商品資產(chǎn)與存貨和無形資產(chǎn)相比，既有一定的相同之處，又有著明顯的區(qū)別，將傳統(tǒng)會計確認模式運用于數(shù)字資產(chǎn)就會存在不恰當之處?；跀?shù)字資產(chǎn)本身所具有的特性，可考慮單獨設立“數(shù)字資產(chǎn)”科目進行核算。

對數(shù)字資產(chǎn)的確認條件，可從以下幾個方面來加以規(guī)定。

1.符合數(shù)字資產(chǎn)的定義。數(shù)字資產(chǎn)是指企業(yè)擁有或控制的，以電子數(shù)據(jù)的形式存在的，在日?；顒又谐钟幸詡涑鍪刍蛱幵谏a(chǎn)過程中的非貨幣性資產(chǎn)。

2.與該資產(chǎn)相關的預計未來經(jīng)濟利益很可能流入企業(yè)。

3.該資產(chǎn)的成本能夠可靠地計量。

二、數(shù)字資產(chǎn)的計量

會計計量在整個會計運行系統(tǒng)中處于核心環(huán)節(jié)。如何對數(shù)字資產(chǎn)正確計量無疑是研究數(shù)字資產(chǎn)的關鍵所在。我國《企業(yè)會計準則――基本準則》（2006）規(guī)定：計量屬性主要包括歷史成本、重置成本、可變現(xiàn)凈值、現(xiàn)值及公允價值。同時規(guī)定：“企業(yè)在對會計要素進行計量時，一般應采用歷史成本。采用重置成本、可變現(xiàn)凈值、現(xiàn)值、公允價值計量的，應當保證所確定的會計要素金額能夠取得并可靠計量?！?/p>

數(shù)字資產(chǎn)是企業(yè)投入的大量人財物力所形成的獨有資源，為保證會計信息的客觀性和可驗證性，在目前我國會計環(huán)境下，數(shù)字資產(chǎn)宜采用歷史成本法對其進行計量。對于自行開發(fā)的數(shù)字資產(chǎn)的計量，應將企業(yè)內(nèi)部開發(fā)階段發(fā)生的至達到預定用途前支出的總額作為數(shù)字資產(chǎn)的初始入賬價值。

為了保持數(shù)字資產(chǎn)的先進性與競爭力，企業(yè)需要不斷地進行市場調(diào)研，采用新技術進行數(shù)字資產(chǎn)的升級或更新?lián)Q代，數(shù)字資產(chǎn)將具有更高的價值。對形成數(shù)字資產(chǎn)新價值的追加開支部分，仍需要計入數(shù)字資產(chǎn)的賬面價值，也就是說對數(shù)字資產(chǎn)的計量應當具有連續(xù)性。這是由于數(shù)字資產(chǎn)的獨特性決定其計量的特殊性，也符合歷史成本計量的要求。

三、數(shù)字資產(chǎn)的核算

數(shù)字資產(chǎn)的核算主要包括確定數(shù)字資產(chǎn)的取得、計提跌價準備、攤銷等幾個方面的內(nèi)容。在具體核算上，需要在“數(shù)字資產(chǎn)”科目下設立“數(shù)字資產(chǎn)減值準備”和“數(shù)字資產(chǎn)攤銷”兩個二級明細科目。

對于自行開發(fā)的數(shù)字資產(chǎn)，應將企業(yè)內(nèi)部開發(fā)階段發(fā)生的至達到預定用途前的支出總額，包括評審費、注冊費等作為數(shù)字資產(chǎn)的初始入賬價值。借“數(shù)字資產(chǎn)”，貸“銀行存款”等科目。對于數(shù)字資產(chǎn)升級換代所追加的開支，采取同樣的方法，增加數(shù)字資產(chǎn)的賬面價值。

如果開發(fā)數(shù)字資產(chǎn)的技術被更先進的技術所取代，數(shù)字資產(chǎn)的價值就會大幅降低。在此情況下，可借鑒固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)的核算方法，對其計提減值準備。在期末，將數(shù)字資產(chǎn)的賬面余額與未來現(xiàn)金流量的現(xiàn)值進行比較，當未來現(xiàn)金流量的現(xiàn)值低于賬面余額時，按其差額，借“營業(yè)外支出――計提數(shù)字資產(chǎn)減值準備”，貸“數(shù)字資產(chǎn)――數(shù)字資產(chǎn)減值準備”科目；當未來現(xiàn)金流量的現(xiàn)值高于賬面余額時，無須調(diào)整。這樣，一方面可準確反映數(shù)字資產(chǎn)的真實價值；另一方面體現(xiàn)謹慎性的要求，避免企業(yè)隨意調(diào)整利潤。

企業(yè)為了保持旺盛的市場需求，將通過不斷創(chuàng)新來更新數(shù)字資產(chǎn)的版本和功能，這就加速了現(xiàn)有數(shù)字資產(chǎn)價值的貶值，即數(shù)字資產(chǎn)具有獨特的無形磨損的特性。為反映數(shù)字資產(chǎn)的真實價值，對其價值需要在可預見的期限內(nèi)攤銷。攤銷的方法可與固定資產(chǎn)加速折舊方法趨同，采用加速攤銷的方法。期末攤銷時，借：“管理費用”，貸：“數(shù)字資產(chǎn)――數(shù)字資產(chǎn)攤銷”科目。

當企業(yè)銷售商品取得收入時，一般來說需要同時結轉生產(chǎn)成本。對于數(shù)字資產(chǎn)來說，由于其趨于零的邊際成本的特性，在數(shù)字資產(chǎn)形成后每一件商品的生產(chǎn)成本僅包括復制到光盤等介質(zhì)的成本，該項生產(chǎn)成本極低。如果根據(jù)配比原則，在銷售數(shù)字資產(chǎn)的同時結轉其趨于零的生產(chǎn)成本，則顯得毫無意義。根據(jù)重要性的原則，對其生產(chǎn)成本無需結轉。

四、數(shù)字資產(chǎn)的披露

在會計報告中需要從兩個方面披露數(shù)字資產(chǎn)的相關信息，以滿足會計信息使用者的需求：一是在資產(chǎn)負債表中的資產(chǎn)項目下增設“數(shù)字資產(chǎn)”項目，以披露數(shù)字資產(chǎn)的真實價值。二是在會計報告附注中披露數(shù)字資產(chǎn)的相關信息，主要表現(xiàn)為數(shù)字資產(chǎn)面臨的風險。由于信息技術發(fā)展的速度很快，任何企業(yè)都不能一直保持其技術上的絕對優(yōu)勢，時刻都會有新技術的產(chǎn)生或技術的突破，一旦該種數(shù)字產(chǎn)品的優(yōu)勢喪失，企業(yè)的價值就會降低。因此，對數(shù)字資產(chǎn)的風險因素應予以恰當?shù)呐丁?/p>

會計產(chǎn)生于一定的社會經(jīng)濟環(huán)境之中，并隨著社會經(jīng)濟環(huán)境的變遷而不斷發(fā)展。在當今信息社會，電子商務迅猛發(fā)展，數(shù)字商品正逐漸成為新的經(jīng)濟增長點，在經(jīng)濟領域占有重要地位的時候就要求重視并正確核算數(shù)字資產(chǎn)，推動會計制度的建設和完善，以適應社會經(jīng)濟環(huán)境的變化。

【參考文獻】

[1] 方美琪，付虹蛟.電子商務理論與實踐[M].中國人民大學出版社，2005.

[2] 財政部.企業(yè)會計準則――基本準則[M].2006.

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創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一般含義和特征

國外學者關于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的看法：

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：藝術的商業(yè)之道。美國經(jīng)濟學家理查德?E?凱夫斯運用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學和現(xiàn)代合同理論著重考察了藝術的商業(yè)化過程。他認為，與物質(zhì)制造業(yè)不同，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所提的商品和服務具有文化價值、藝術價值或是單純的娛樂價值。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括書籍和雜志印刷業(yè)、視覺藝術、表演藝術、有聲唱片、電影和電視節(jié)目，以及時裝、玩具和游戲等。

點石成金的創(chuàng)意經(jīng)濟。英國的約翰?霍金斯從“創(chuàng)意經(jīng)濟”的角度提出，創(chuàng)意是個人的創(chuàng)新，包括“無中生有”或“賦予既有事物某種特色”。創(chuàng)意有兩種，一是個人的新創(chuàng)意，二是在此基礎上制造創(chuàng)意產(chǎn)品。而任何創(chuàng)意都擁有“個人性”、“獨創(chuàng)性”、“意義”三個基本條件?；艚鹚拐J為，創(chuàng)意未必就是經(jīng)濟行為，而一旦創(chuàng)意具有了經(jīng)濟意義或產(chǎn)生了可供交換的產(chǎn)品，創(chuàng)意就可能是經(jīng)濟行為。因此，創(chuàng)意經(jīng)濟是由創(chuàng)意產(chǎn)品（經(jīng)濟產(chǎn)品和服務）之間進行的交易。

國內(nèi)學者關于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的看法：

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或創(chuàng)意經(jīng)濟：概念、特征和意義，我國學者厲無畏等人對“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”作出了較全面的界說。他們認為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)同屬于知識產(chǎn)業(yè)。郭輝勤提出，創(chuàng)意經(jīng)濟學是研究以創(chuàng)意為主的文化產(chǎn)業(yè)的應用科學。它是以創(chuàng)意為主線去審視文化產(chǎn)業(yè)，其具體研究對象是創(chuàng)意經(jīng)濟型產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟型企業(yè)。

新“創(chuàng)意經(jīng)濟”論：周子琰、姜奇平等人在《創(chuàng)意經(jīng)濟新論――中國藍海風暴》中指出，理查德?E?凱夫斯的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學認識到了內(nèi)容生產(chǎn)、精神生產(chǎn)不同于物質(zhì)生產(chǎn)的特殊產(chǎn)業(yè)規(guī)律，卻忽視了技術革命特性也決定著創(chuàng)意的獨特生產(chǎn)方式。當下，中國乃至全世界許多國家和地區(qū)以凱夫斯的學術觀點為藍本，掀起了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的浪潮，但“凱夫斯理論的致命傷，是沒有把信息革命內(nèi)生到創(chuàng)意經(jīng)濟中，所以說它是‘舊’創(chuàng)意經(jīng)濟，或現(xiàn)代版創(chuàng)意經(jīng)濟；而我們今天提出的新創(chuàng)意經(jīng)濟是要把網(wǎng)絡革命內(nèi)生于生產(chǎn)方式，來搞創(chuàng)意經(jīng)濟，所以是后現(xiàn)代版的創(chuàng)意經(jīng)濟”。①他們從工具的使用、創(chuàng)意的產(chǎn)生、需求的變化、利潤的創(chuàng)造、創(chuàng)意人才的涌現(xiàn)等方面，生動地論述了以網(wǎng)絡革命為基礎的新創(chuàng)意經(jīng)濟與“舊”創(chuàng)意經(jīng)濟的區(qū)別。

從上述情況可見，雖然人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認識和探索為時尚短，然而，國內(nèi)外相關領域的專家、學者卻表現(xiàn)出了極大的關注，已經(jīng)對此作了大量的探討。他們關于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的論述，為我們從一般意義上把握其含義和特征，具有重要的指導和參考價值。但是，目前的研究存在一些局限。主要體現(xiàn)在：

國內(nèi)外對“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的大多數(shù)研究，盡管也部分論及國民經(jīng)濟、社會生活的信息化、網(wǎng)絡化、數(shù)字化對文化產(chǎn)業(yè)的影響，但從總體上看，是從一般文化產(chǎn)業(yè)的意義進行考察的，他們對“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的劃分也幾乎囊括了所有文化產(chǎn)業(yè)的領域，沒有突顯以數(shù)字化、網(wǎng)絡化為標志的現(xiàn)代信息技術革命和現(xiàn)代大眾傳播媒介對文化產(chǎn)業(yè)的影響。因此，無論從理論上還是從實踐上，都應當突出“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的研究和探索。

新“創(chuàng)意經(jīng)濟”論或“后現(xiàn)代版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”論雖然極大地突出了信息革命或網(wǎng)絡革命的創(chuàng)意經(jīng)濟的重大影響，論證了新“創(chuàng)意經(jīng)濟”不同于傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特性、運行機制和規(guī)律，但又在一定程度上忽視了基于新媒體的“創(chuàng)意經(jīng)濟”的發(fā)展仍然要以一定的文化資源為基礎，與傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)、部門具有多產(chǎn)業(yè)滲透、融合的重要特征，且數(shù)字創(chuàng)意經(jīng)濟本身即包含了提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)結構的活動。

所以，我們認為，研究“創(chuàng)意經(jīng)濟”或“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，既要突出數(shù)字化、網(wǎng)絡化技術、現(xiàn)代通信技術和大眾傳播技術的發(fā)展和應用，對創(chuàng)意經(jīng)濟或產(chǎn)業(yè)的重大影響，將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)置于整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先導位置，把數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況作為考察一定區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心指標；同時，又不宜把數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)割裂開來，而應當重視它們之間的關聯(lián)性質(zhì)和滲透、融合關系。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在規(guī)定和特征

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在規(guī)定。筆者認為，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最為典型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。而所謂“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是指建立在文化資源基礎之上，運用現(xiàn)代數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、現(xiàn)代通信技術和大眾傳播技術，主要以人（個體和團隊）的精神創(chuàng)造力、技藝才能為動力的企業(yè)及其以數(shù)字化、網(wǎng)絡化生產(chǎn)方式進行的文化價值的創(chuàng)造、傳播和交易等活動，也包括運用文化創(chuàng)意和新技術提高傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)附加值的活動。在外延上，構成數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)部門包括通信增值文化服務業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)文化服務業(yè)、文化和娛樂軟件業(yè)、現(xiàn)代影視業(yè)、數(shù)字（網(wǎng)絡）游戲業(yè)、動漫業(yè)、數(shù)字（網(wǎng)絡）出版業(yè)等，同時還應當包括這些核心產(chǎn)業(yè)部門與其他文化產(chǎn)業(yè)的融合和延伸的產(chǎn)業(yè)化形式。如數(shù)字動畫與傳統(tǒng)出版業(yè)的結合、現(xiàn)代影視與其他文化部門的融合等。

“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念，與西方一些國家和組織提出的“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的概念有某些相通之處。但是，“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念與“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的概念的區(qū)別在于：其一，“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的概念主要關注的是數(shù)字類產(chǎn)品的文化內(nèi)容，而我們使用“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念，既認同“內(nèi)容”和“創(chuàng)意”對于數(shù)字文化產(chǎn)品和服務的根源性意義，又區(qū)別于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，強調(diào)數(shù)字化、網(wǎng)絡化技術、現(xiàn)代通信技術和現(xiàn)代大眾傳播媒介對于文化資源、文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化具有的革命性作用；其二，與“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的概念把新、舊媒體截然分開不同，我們使用“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念，同時還強調(diào)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)性、滲透性和融合性。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本構架和基本特征。根據(jù)上述數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界說以及數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實實際，可以把數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈基本構架描述為：

從這一構架可見，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本特征主要包括以下幾個相互連接的方面：

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是主要從事精神文化產(chǎn)品和服務生產(chǎn)（文化、藝術、娛樂等信息的生產(chǎn)、傳播、交換）的產(chǎn)業(yè)。與傳統(tǒng)的物質(zhì)制造業(yè)乃至傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)相比較，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對物質(zhì)資源的依賴最少，且具有可迅速和廣泛傳播的特征。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的精神生產(chǎn)特征，決定了其產(chǎn)業(yè)鏈中決定性的環(huán)節(jié)在于人的創(chuàng)意或創(chuàng)新；數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品和服務的可迅速、廣泛傳播的特征，又是影響當代經(jīng)濟生活中人們的創(chuàng)意能夠轉化為產(chǎn)業(yè)的重要因素。

文化資源的開發(fā)是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造活動的基礎。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造活動要以一定的傳統(tǒng)文化為背景或依托；傳統(tǒng)優(yōu)秀文化資源的開發(fā)和文化藝術創(chuàng)造活動為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品和服務提供了豐富的源泉；從根本上看，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品和服務的價值在于豐富和創(chuàng)造人們新的生活樣式。

個人或團隊的精神創(chuàng)造力、技藝才能是推動數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根源或動力。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)著人文精神與科學精神的高度統(tǒng)一。它不僅依托于特定的文化資源，而且必須以新技術革命為契機，以創(chuàng)新為立足點，實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的超越；它不僅需要以個人或團隊的精神文化創(chuàng)新為動力，而且需要以個人或團隊的技術創(chuàng)新為動力。因此，缺少具有創(chuàng)意的人才或者缺乏掌握新技術的人才，發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都會成為空中樓閣。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是高新技術產(chǎn)業(yè)。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行的文化價值創(chuàng)造和增值活動，是以數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、現(xiàn)代通信技術和大眾傳播技術為基本的技術平臺的。而數(shù)字技術已成為現(xiàn)代通信技術、網(wǎng)絡技術和電視、電影技術等信息技術相融合的共同基礎，同時，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務具有強烈的網(wǎng)絡傳播特性和網(wǎng)絡擴散的外部效應。因此，是否實現(xiàn)“數(shù)字化”、“網(wǎng)絡化”，是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的標志性特征。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有多產(chǎn)業(yè)融合的特征。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以多產(chǎn)業(yè)融合的企業(yè)集群為載體而實現(xiàn)價值創(chuàng)造、傳播、交換和價值增值過程。這不僅因為數(shù)字技術的迅速發(fā)展和全面采用，使原先獨立設計運營的傳統(tǒng)電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線電視網(wǎng)正通過各種方式趨于融合，由此使三類不同的業(yè)務、市場和產(chǎn)業(yè)也日趨相互滲透、融合，而且，由于文化本身是具有廣泛的社會生活總體性的概念，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)，通過向傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)滲透、擴展，形成兩者的融合、共生，共同構成或延長了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。

界定數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根據(jù)和意義

我們認為，之所以需要提出數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，主要的根據(jù)和意義在于：

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，較為準確地反映了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為“產(chǎn)業(yè)”的興起，與新技術革命的浪潮，與社會經(jīng)濟文化生活信息化、網(wǎng)絡化之間的依存關系。美國《在線》雜志執(zhí)行編輯凱文?凱利曾經(jīng)指出?押“通訊是社會的基礎，是文化的基礎，是人文和個人認知的基礎，是一切經(jīng)濟系統(tǒng)的基礎。這就是網(wǎng)絡如此了得的原因。通訊與文化及社會的關系非常密切，通訊技術改革遠遠超越了僅僅是一個產(chǎn)業(yè)部門的范疇?！蓖ㄓ崱霸谖幕⒓夹g和觀念上震撼著我們生活的根基?！雹趧P利的這段論述，深入地揭示了當代信息網(wǎng)絡技術對社會經(jīng)濟、文化發(fā)展的重要意義。數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、現(xiàn)代通信技術和大眾傳播技術的發(fā)展和全面應用，改變和造就了人們新的文化生活方式，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、交換、分配和消費過程的諸環(huán)節(jié)和諸方面產(chǎn)生了至關重要的影響?？梢哉f，沒有由傳統(tǒng)工業(yè)社會向現(xiàn)代信息社會、知識社會的轉型，沒有信息技術、通信技術和現(xiàn)代大眾傳播技術的推動，要實現(xiàn)文化創(chuàng)意的大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化幾乎是難以想象的。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是信息時代的先導產(chǎn)業(yè)，發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以提升產(chǎn)業(yè)結構，促進社會經(jīng)濟文化的持續(xù)發(fā)展。美國未來學家約翰?奈斯比特指出：“雖然我們?nèi)匀徽J為我們是生活在工業(yè)社會里，但是事實上我們已經(jīng)進入了一個以創(chuàng)造和分配信息為基礎的經(jīng)濟社會?！雹蹅鹘y(tǒng)的工業(yè)化模式是以大規(guī)模工業(yè)發(fā)展為核心，單純以追求經(jīng)濟增長為社會發(fā)展目標，以無限制的能源、原材料消耗為代價的經(jīng)濟增長模式，它帶來了資源耗竭、環(huán)境污染、糧食短缺等諸多社會問題，這些問題從根本上宣告了傳統(tǒng)的工業(yè)化道路的總危機。而以現(xiàn)代信息技術為代表的一大批高新技術的發(fā)展和應用，促進了新的產(chǎn)業(yè)群的崛起，使經(jīng)濟增長模式向知識密集型轉化，其特點是以更少的物質(zhì)資源消耗和更多的知識或智力的投入，獲得高效的、更少負面影響的健康、持續(xù)的經(jīng)濟增長。從當代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起是對傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟的一種超越，而數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則是對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的又一次超越。因此，以對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定和認識為基礎，通過制定相關的產(chǎn)業(yè)政策，重點推動數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于提升整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結構，提高其水平和規(guī)模，促進經(jīng)濟增長方式的轉變和社會經(jīng)濟文化的持續(xù)發(fā)展。

對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況的評估，是考察一定地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平和趨勢的重要依據(jù)。信息化、網(wǎng)絡化是整個社會經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢。尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中指出，“比特”作為“信息的DNA”，正迅速取代原子而成為人類社會的基本要素，數(shù)字化過程重新定義了人們的生存方式：“信息高速公路的含義就是以光速在全球傳輸沒有重量的比特。當一個個產(chǎn)業(yè)攬鏡自問‘我在數(shù)字化世界中有什么前途’時，其實，它們的前途百分之百要看它們的產(chǎn)品或服務能不能轉化為數(shù)字形式?！雹軘?shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領著整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前鋒，預示著一定社會經(jīng)濟發(fā)展的前景。通過考察一個國家或地區(qū)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，有利于更為準確地揭示該國家或地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式，判斷其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)乃至整個區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的趨勢。

注釋：

①周子琰、姜奇平：《創(chuàng)意經(jīng)濟新論――中國藍海風暴》，新星出版社，2006年。

②〔美〕凱文?凱利：《網(wǎng)絡經(jīng)濟的十種策略》，蕭華敬、任平譯，廣州出版社，2000年。

③〔美〕約翰?奈斯比特著：《大趨勢――改變我們生活的十個新方向》，中國社會科學出版社，1984年。

④〔美〕尼葛洛龐帝著，胡泳、范海燕譯：《數(shù)字化生存》，海南出版社，1997年。

篇3

關鍵詞：數(shù)字文化產(chǎn)品；國際貿(mào)易；關稅

經(jīng)濟全球化的趨勢不可避免，在經(jīng)濟全球化的大背景下，國際間的貿(mào)易往來越來越頻繁，規(guī)模也越來越大。數(shù)字化文化產(chǎn)品作為國際貿(mào)易的重要內(nèi)容之一，其關稅的征收直接關系到國民經(jīng)濟的發(fā)展，更關系到經(jīng)濟。因此，應加大數(shù)字化文化產(chǎn)品關稅征管力度，保障經(jīng)濟效益。但是由于數(shù)字化文化產(chǎn)品自身的獨特性，其關稅征管的難度比較大，這對數(shù)字化文化產(chǎn)品稅收征管模式及方法提出了新的挑戰(zhàn)。

1.數(shù)字化文化產(chǎn)品國際貿(mào)易中關稅征收存在的問題

關于數(shù)字化文化產(chǎn)品國際貿(mào)易中關稅征收問題，主要表現(xiàn)在以下三個方面：（1）以往，在對數(shù)字化文化產(chǎn)品的國家貿(mào)易進行關稅征收的時候，對關稅是否征收一直存在不同的“聲音”，并且盡管對關稅征收保持統(tǒng)一的意見，但是真正實施起來在技術方面也存在很大的問題。（2）對數(shù)字化文化產(chǎn)品征收關稅的成本要遠高于對數(shù)字化文化產(chǎn)品所征收的關稅所得。新技術出現(xiàn)后，在線視頻點播技術取得了顯著的成績，這就給數(shù)字化文化產(chǎn)品的關稅征收問題帶來了更大的難度，尤其是付費電影的下載，如何對其進行關稅征收更是存在很大的難度。以A、B兩國為例，A國消費者通過服務器從B過電影網(wǎng)站上下載電影，并以電子支付的形式完成交易，這其中并未索取發(fā)票，因而A國相關部門對交易的發(fā)生與否并不知情。（3）不同國家對數(shù)字化文化產(chǎn)品國際貿(mào)易的關稅征收立場不同，絕大多數(shù)發(fā)達國家不主張征收，而大部分發(fā)展中國家則認為不征收關稅會對自己本國數(shù)字化文化產(chǎn)品以及國民經(jīng)濟的發(fā)展造成影響。

2.世界貿(mào)易組織暫時免征數(shù)字化文化產(chǎn)品關稅計劃

一直以來，世界貿(mào)易組織對數(shù)字化文化產(chǎn)品國際貿(mào)易的關稅征收問題都比較重視。1997年，經(jīng)合組織組織的會議中，制定了適用于電子商務稅務框架條件，提出了“電子商務：稅務政策框架條件”的報告。1998年，世界貿(mào)易組織就與電子商務相關問題開始進行審查，并對數(shù)字化文化產(chǎn)品的關稅征收提出了一個工作計劃，即以電子傳輸方式進行貿(mào)易延遲征收關稅。但是對于這一計劃，世界各國有著不同的看法，主要表現(xiàn)在西方發(fā)達國家與其他廣大發(fā)展中國家對關稅的征收存在分歧，但是發(fā)展中國家最終也贊同了世界貿(mào)易組織關于暫時免征數(shù)字化文化產(chǎn)品關稅的計劃，認為這一計劃符合他們的國家利益。然而關于永久性免征關稅方面，相關成員都不愿意做出承諾。一方面，有的認為永久性免征將會導致相關關稅永久喪失；另一方面，發(fā)展中國家考慮到長遠國家利益，只是希望通過暫時免征來獲取發(fā)達國家更多技術和資金上的支持。無論如何，在數(shù)字化文化產(chǎn)品關稅征收問題上，世界貿(mào)易組織各成員仍未達成一致。

3.數(shù)字化文化產(chǎn)品國際貿(mào)易中暫時免征關稅的弊端

暫時免征關稅，從全局出發(fā)考慮的，既有利也有弊，因為暫時免征關稅這一舉措存在很大的不確定性，這種確定性既表現(xiàn)在發(fā)達國家，有表現(xiàn)在發(fā)展中國家。綜合當前數(shù)字化文化產(chǎn)品國際貿(mào)易的發(fā)展來看，暫時免征關稅的弊端主要表現(xiàn)在以下四個方面:（1）以電子傳輸方式進行的貿(mào)易所涵蓋的范圍不是十分清晰。目前，世界貿(mào)易組織各國對什么是電子交付并沒有形成共識，各成員國之間對電子傳輸?shù)睦斫獯嬖诜制?。因此，就導致了對?shù)字化文化產(chǎn)品關稅征管難度增大。各成員國具有不同的國情及對電子傳輸貿(mào)易標準的定義，并且在電子支付及電子傳輸中有不同的方式，所征收的關稅比例和種類難免不同。因此各成員國制定的數(shù)字化文化產(chǎn)品及所征關稅的標準具有差異，為保障各自國家的經(jīng)濟主體及利益，暫時免征關稅也是難免。（2）暫時征稅作為世界貿(mào)易組織成員達成的政治性共識不能在世界貿(mào)易組織的爭端解決機制中援用。暫時免征關稅從其名字就不難看出，該舉措其實是世界貿(mào)易組織的無奈之舉，是一個無法通過世界貿(mào)易組織爭端解決機制得以強制執(zhí)行的政治義務。（3）暫時征收關稅在解決影響服務貿(mào)易歧視性原則上還存在很大問題。國際貿(mào)易中存在一定的貿(mào)易歧視、貿(mào)易壁壘，暫時免征關稅的舉措并沒有在解決這一問題上有何實質(zhì)性的作用。針對數(shù)字化文化產(chǎn)品國際貿(mào)易進行暫時免征關稅只是在一定程度上拖延了國際貿(mào)易中問題的爆發(fā)，并且正在制造新的貿(mào)易問題。因此，暫時征收關稅存在很大的弊端，影響了國際貿(mào)易正常進行。（4）暫時免征關稅在實踐中并沒有阻止對電子商務征稅。從目前暫時免征關稅的實踐來看，以歐盟為例，認為數(shù)字化文化產(chǎn)品作為一種新的貿(mào)易形式不應該承擔傳統(tǒng)貿(mào)易不存在的稅收形式，并不希望將電子商務活動作為一種新的貿(mào)易形式而增加新的稅種。上述種種問題的存在，導致暫時免征關稅舉措的實施難度非常大，且實施這一舉措可能造成更大的國際貿(mào)易中服務貿(mào)易問題，對各成員國數(shù)字化文化產(chǎn)品國際貿(mào)易經(jīng)濟主體、經(jīng)濟造成損害。

4.結語

總之，關稅問題是國際貿(mào)易開展過程中最為關鍵、最為主要的問題。數(shù)字化文化產(chǎn)品作為國際貿(mào)易的重要內(nèi)容之一，應當處理好關稅征收的問題，凈化數(shù)字化文化產(chǎn)品的貿(mào)易環(huán)境，及早提出一個能夠長久解決數(shù)字化文化產(chǎn)品關稅征收爭端的舉措，為構建一個可以預測的數(shù)字化文化產(chǎn)品貿(mào)易自由化框架奠定堅實的基礎。

參考文獻：

[1]徐雨微.數(shù)字化文化產(chǎn)品國際貿(mào)易中的關稅問題研究[J].楚天法治,2015,12(7):191-192.

篇4

關鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟；服務業(yè)；服務業(yè)之謎；高質(zhì)量發(fā)展

“服務業(yè)之謎”最早是由1967年美國經(jīng)濟學家威廉·鮑莫爾的提出，他在美國服務業(yè)發(fā)展的研究中發(fā)現(xiàn)多個城市存在服務業(yè)生產(chǎn)率低的問題。隨后1968年維克多·富克斯通過研究美國服務業(yè)就業(yè)時發(fā)現(xiàn)勞動生產(chǎn)率滯后是影響服務業(yè)發(fā)展最主要的原因，由此將服務業(yè)勞動生產(chǎn)率滯后問題稱為鮑莫爾-富克斯假說。國內(nèi)學者也對我國服務業(yè)進行了大量研究。程大中（2004）基于我國服務業(yè)檢驗了鮑莫爾-富克斯假說，得出了我國服務業(yè)勞動生產(chǎn)率增長相對滯后等結論。王?。?008）驗證了服務業(yè)技術進步滯后是導致就業(yè)增長的重要原因。宋健和鄭江淮（2017）利用1984-2014年我國的省級面板數(shù)據(jù)重構了鮑莫爾的非均衡增長模型，證實了我國工業(yè)生產(chǎn)率相對上升導致服務業(yè)相對價格提高和就業(yè)份額提升。韓朝亮和符建華（2019）測算了我國各省服務業(yè)的勞動生產(chǎn)率增長率與全要素生產(chǎn)率增長率，結果證明我國服務業(yè)勞動生產(chǎn)率增長率逐年超過工業(yè)。張晨和左冰（2021）檢驗了我國29個省的旅游發(fā)展情況，并沒有發(fā)現(xiàn)“鮑莫爾成本病”，認為勞動異質(zhì)性阻斷了社會勞動生產(chǎn)率正向帶動旅游相對價格上漲。

數(shù)字經(jīng)濟背景下“服務業(yè)之謎”現(xiàn)狀

（一）第三產(chǎn)業(yè)增加值顯著增加

我國的服務業(yè)自改革開放才逐步開始發(fā)展，起步較晚但發(fā)展迅速。2010年我國服務業(yè)增加值為182061.9億元，2020年達到553976.8億元，實現(xiàn)了快速增長。2010年以來我國服務業(yè)增加值增速保持在8%以上，總體發(fā)展趨勢與我國經(jīng)濟發(fā)展保持高度一致。從服務業(yè)增加值占GDP的比重來看，2010年我國服務業(yè)增加值占GDP比重為44.2%，2020年該占比增至54.5%，我國經(jīng)濟呈現(xiàn)一定的服務化趨勢且增速較快。從服務業(yè)貢獻率來看，2019年服務業(yè)對GDP的貢獻率為63.5%，是第二產(chǎn)業(yè)對GDP貢獻率的近兩倍，服務業(yè)逐漸成為拉動中國經(jīng)濟增長的新引擎。

（二）就業(yè)吸納能力

從就業(yè)人口來看，服務業(yè)就業(yè)人數(shù)不斷增加。2020年服務業(yè)就業(yè)人數(shù)達35806萬人，占就業(yè)人口總數(shù)的48%，服務業(yè)是吸收就業(yè)人口最多的產(chǎn)業(yè)。從就業(yè)人數(shù)增長率來看，近年來增速在5%上下浮動，服務業(yè)增加值增長率持續(xù)大于就業(yè)人數(shù)增長率，說明服務業(yè)仍有較大的吸納就業(yè)潛力。

（三）勞動生產(chǎn)率滯后

服務業(yè)對GDP的貢獻率逐年增長，并且就業(yè)吸納能力最強，但勞動生產(chǎn)率并未隨之提高。2010年服務業(yè)勞動生產(chǎn)率為69140.93元/人，到2020年增長至154716.19元/人，增長近124%。從勞動增長率增速來看，我國第三產(chǎn)業(yè)勞動增長率總體上增長緩慢，近年來增速在7%上下波動并出現(xiàn)下降趨勢，我國服務業(yè)勞動生產(chǎn)率存在一定的滯后性。

數(shù)字經(jīng)濟與“服務業(yè)之謎”

（一）數(shù)字經(jīng)濟降低服務業(yè)生產(chǎn)成本

在數(shù)字經(jīng)濟出現(xiàn)之前，降低生產(chǎn)成本是通過最大程度的規(guī)模經(jīng)濟實現(xiàn)的，即生產(chǎn)大規(guī)模同質(zhì)化、無差異的產(chǎn)品。規(guī)模經(jīng)濟生產(chǎn)過程中，企業(yè)對生產(chǎn)資料的使用、組織和人員的管理也是批量處理的，使得單位產(chǎn)品所消耗的資源降到最低。但規(guī)模經(jīng)濟并不是降低生產(chǎn)成本的唯一途徑。信息技術以低成本的方式解決了生產(chǎn)中信息收集難、處理慢、范圍小的問題，降低了多樣化的生產(chǎn)成本，使得差異化生產(chǎn)效率提升形成范圍經(jīng)濟。

（二）數(shù)字經(jīng)濟降低服務業(yè)交易成本

信息技術可以降低交易成本，從而促進產(chǎn)品多樣性。信息技術影響的交易成本主要包括搜尋成本、信息成本和決策成本。數(shù)字經(jīng)濟降低搜尋成本是指消費者在線上搜索符合自己個性化需求的成本降低，同時企業(yè)精準地找到目標客戶；信息技術降低了消費者和企業(yè)之間交換信息的成本，企業(yè)通過信息技術對消費者進行人物畫像，生產(chǎn)更符合消費者需求的產(chǎn)品；消費者在線上消費時可以通過各種平臺了解產(chǎn)品信息，從而降低了決策成本。

（三）數(shù)字經(jīng)濟促進服務業(yè)范圍經(jīng)濟

數(shù)字化技術運用到服務業(yè)中降低了服務產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，更好的滿足消費者個性化、差異化需求，形成了服務業(yè)的范圍經(jīng)濟。同時，數(shù)字經(jīng)濟的到來降低了生產(chǎn)者的門檻，極大的拓寬了市場范圍。生產(chǎn)者通過數(shù)字化平臺在線上出售服務、產(chǎn)品，極大擺脫了固定資產(chǎn)投入的限制，例如直播帶貨的興起大大豐富了服務業(yè)業(yè)態(tài)。

（四）產(chǎn)品多樣性降低服務業(yè)生產(chǎn)率

數(shù)字經(jīng)濟降低服務業(yè)生產(chǎn)成本、交易成本從而促進范圍經(jīng)濟，個性化的服務產(chǎn)品可以獲得超高溢價。因此，數(shù)字經(jīng)濟帶來的產(chǎn)品多樣化提高服務業(yè)產(chǎn)品價格的同時也增加了直接或間接服務產(chǎn)品的價值貢獻。同時，服務業(yè)隨著數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，直接或間接的生產(chǎn)活動更加多樣化而更為復雜，而以剔除價格計算的最終產(chǎn)出更難體現(xiàn)數(shù)字化對服務業(yè)賦能的價值。因此服務業(yè)出現(xiàn)勞動生產(chǎn)率滯后的現(xiàn)象。綜上所述，數(shù)字化技術降低了服務業(yè)生產(chǎn)和交易過程中的信息、交易成本，從而提高了產(chǎn)品差異化生產(chǎn)效率，形成了范圍經(jīng)濟。但是隨著服務業(yè)生產(chǎn)過程復雜化，更多的資源直接或間接地投入到生產(chǎn)中，進一步提高了服務業(yè)的價格水平，但統(tǒng)計數(shù)據(jù)無法準確衡量服務業(yè)價格中包含的價值，因而服務業(yè)生產(chǎn)率被低估。

數(shù)字經(jīng)濟驅動服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機理分析

由于現(xiàn)代服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)容豐富，涉及到了服務業(yè)企業(yè)轉型、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化等，因此為了保障機理分析的完整性和邏輯性，本文將從微觀層面行為轉型-中觀層面協(xié)同推進-宏觀層面要素配置三個層次解析國民經(jīng)濟體系服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機理。本文微觀經(jīng)濟主體為企業(yè)和消費者，主要聚焦于數(shù)字經(jīng)濟如何改變企業(yè)的生產(chǎn)方式以及消費者的消費方式，進而導致服務業(yè)增長動力發(fā)生革新性改變；中觀層面以數(shù)字化服務業(yè)推動實體經(jīng)濟轉型升級、協(xié)同各產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主；數(shù)字經(jīng)濟將數(shù)據(jù)這一新要素納入到宏觀生產(chǎn)活動中，實現(xiàn)現(xiàn)代服務業(yè)協(xié)同實體經(jīng)濟創(chuàng)新并帶來整體的效率提升。

（一）微觀層面驅動微觀主體行為轉型

1.數(shù)字經(jīng)濟降低生產(chǎn)者生產(chǎn)成本，促進范圍經(jīng)濟。數(shù)字經(jīng)濟時代生產(chǎn)方式更加豐富，如淘寶、京東等在線交易平臺，極大降低了服務業(yè)的固定資產(chǎn)成本。同時數(shù)字技術可以更精準的統(tǒng)計和預測消費者需求，廠商可以生產(chǎn)和銷售更多種類的產(chǎn)品，實現(xiàn)從規(guī)模經(jīng)濟到范圍經(jīng)濟的轉型。數(shù)字經(jīng)濟改變了傳統(tǒng)服務業(yè)不可貿(mào)易的特性，利用互聯(lián)網(wǎng)可以產(chǎn)生新型服務產(chǎn)品，例如在線知識服務就打破了傳統(tǒng)教育行業(yè)的時空限制。2.數(shù)字經(jīng)濟降低消費者交易成本。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展促進了各類消費平臺的涌現(xiàn)，可以獲得更加透明的商品信息，降低了決策和交易成本，消費者可以通過互聯(lián)網(wǎng)交易平臺在任何時間購買到任何地方生產(chǎn)的商品，打破了傳統(tǒng)貿(mào)易活動的時空限制。數(shù)字經(jīng)濟降低了生產(chǎn)者和消費者之間的信息壁壘，私人定制產(chǎn)品成為新的市場需求。數(shù)字經(jīng)濟與服務業(yè)融合進一步模糊了消費者和生產(chǎn)者的角色邊界，生產(chǎn)者的長尾得到開拓，極大地豐富商品供給。

（二）中觀層面推進實體經(jīng)濟升級、各產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

1.數(shù)字經(jīng)濟推動傳統(tǒng)服務業(yè)升級。目前我國服務業(yè)中勞動力密集、效率低的餐飲、零售等低端服務業(yè)占比高，而技術密集、創(chuàng)新快的計算機服務、科研等高端服務業(yè)占比低。數(shù)字經(jīng)濟依賴的ICT行業(yè)本質(zhì)上是服務業(yè)，ICT行業(yè)的發(fā)展將推動服務業(yè)在整體行業(yè)和細分領域的技術創(chuàng)新和結構優(yōu)化。數(shù)字經(jīng)濟改變了傳統(tǒng)服務業(yè)的生產(chǎn)和消費模式，極大提高了供需匹配的精準性，減少了生產(chǎn)、交易成本。2.數(shù)字經(jīng)濟推進服務業(yè)與實體經(jīng)濟融合。服務業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)有緊密的前向和后向關系，與實體經(jīng)濟形成上下游關系。根據(jù)國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)分類，通信設備、計算機和電子元件等行業(yè)屬于中間投入品制造業(yè)，而信息傳輸、軟件和信息技術服務業(yè)屬于最終需求型服務業(yè)。此外，現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)通過數(shù)字化、智能化升級，數(shù)字化技術作為中間投入品與實體經(jīng)濟進一步融合，數(shù)字產(chǎn)業(yè)進一步加強服務業(yè)與實體經(jīng)濟之間的關聯(lián)性。3.數(shù)字經(jīng)濟促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級。數(shù)字經(jīng)濟帶來的創(chuàng)新生產(chǎn)模式、生產(chǎn)要素等給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)低效率、高成本的生產(chǎn)方式帶來了巨大挑戰(zhàn)，同時也為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶來了發(fā)展機遇。數(shù)字產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新最快、技術外溢作用最大，是未來帶領產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的關鍵行業(yè)。數(shù)字技術運用到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，通過對數(shù)據(jù)的收集、運算和分析，改變了生產(chǎn)對于需求反應存在滯后性的問題，能更加精準的安排生產(chǎn)任務，實現(xiàn)低庫存、高效率的生產(chǎn)方式。

（三）宏觀層面改善要素配置效率

1.數(shù)字經(jīng)濟形成數(shù)據(jù)新要素增加投入。數(shù)據(jù)作為數(shù)字經(jīng)濟活動中的關鍵生產(chǎn)要素，隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，逐漸成為繼資本、勞動、技術外的第四大生產(chǎn)要素并參與到經(jīng)濟活動中。數(shù)據(jù)這一新要素具有無限增長和虛擬性的特征，是人類生產(chǎn)活動打破資源桎梏取得進一步發(fā)展的關鍵要素。同時，數(shù)字化生產(chǎn)過程中又會產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)既是生產(chǎn)的投入品，也是生產(chǎn)的產(chǎn)成品，改變了傳統(tǒng)的投入產(chǎn)出關系。2.數(shù)字經(jīng)濟促進要素配置和利用效率提高。數(shù)字化技術參與到生產(chǎn)活動的各個環(huán)節(jié)中，有效提高了市場信息透明度，數(shù)字技術將生產(chǎn)、消費過程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進行收集和整合，形成有效信息，能更好的指導生產(chǎn)者的資源配置。由于互聯(lián)網(wǎng)等信息技術深度參與到市場經(jīng)濟活動中，其產(chǎn)生的網(wǎng)絡效應、雙邊市場等使得經(jīng)濟活動更加復雜和多樣，可能使得產(chǎn)出增長更加快速。

數(shù)字經(jīng)濟驅動服務業(yè)發(fā)展的方向及建議

（一）微觀層面上充分發(fā)揮數(shù)字化平臺作用，促進生產(chǎn)、消費升級

從前文數(shù)字經(jīng)濟對服務業(yè)微觀主體行為轉型的影響的理論分析已經(jīng)得出，數(shù)字經(jīng)濟時代生產(chǎn)者行為從追求規(guī)模經(jīng)濟轉變?yōu)樽非蠓秶?jīng)濟，而消費者則是突破了傳統(tǒng)服務業(yè)的時空限制。一要繼續(xù)研發(fā)和引入最新的數(shù)字化技術，對傳統(tǒng)服務業(yè)的生產(chǎn)模式和產(chǎn)品內(nèi)容進行升級，實現(xiàn)多樣性、私人定制化的發(fā)展策略。二要通過數(shù)字化技術實現(xiàn)傳統(tǒng)服務業(yè)線上轉移，打破傳統(tǒng)服務業(yè)的地理限制。三是數(shù)字化平臺的出現(xiàn)增加了消費者的信息渠道，企業(yè)要從整個產(chǎn)品價值鏈優(yōu)化整合的角度來構建高透明度的數(shù)字化平臺。

（二）中觀層面上加強服務業(yè)數(shù)字化升級，推動產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

產(chǎn)業(yè)是中觀經(jīng)濟的核心載體，實施數(shù)字化轉型重塑國家產(chǎn)業(yè)的數(shù)字競爭力，是我國產(chǎn)業(yè)升級的關鍵一步。一是加快服務業(yè)中信息技術服務的升級，完善5G、數(shù)據(jù)中心等數(shù)字化基礎設施。二是加快服務業(yè)數(shù)字化升級，提升生產(chǎn)、運輸、交易等環(huán)節(jié)的數(shù)字化水平，提高服務業(yè)生產(chǎn)效率。三是利用數(shù)字化技術加快科研教育、金融等現(xiàn)代服務業(yè)數(shù)字化升級，進一步加深上下游產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化滲透。

（三）宏觀層面上營造良好政策環(huán)境，構建安全網(wǎng)絡，優(yōu)化數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境

健全的法律法規(guī)、良好的政策環(huán)境為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展構建安全網(wǎng)絡，為全產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型提供保障。一是治理體系數(shù)字化轉型，政府與企業(yè)形成優(yōu)勢互補、分工協(xié)同的先進治理結構，完善數(shù)字經(jīng)濟市場監(jiān)管制度和政策。二是完善知識產(chǎn)權保護法律法規(guī)，構建數(shù)字經(jīng)濟安全網(wǎng)絡。三是數(shù)字經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展必須以數(shù)字安全為前提，建立安全高效的數(shù)據(jù)保障制度，嚴格限制和監(jiān)管企業(yè)獲取和使用私人信息的權限和用途。

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篇5

在營銷理論中，價格策略直接決定著企業(yè)的銷售量和銷售收入以及市場份額的大小和盈利率的高低。同時價格也是營銷經(jīng)理們所能控制的最敏感的一個變量。由于在網(wǎng)絡環(huán)境下數(shù)字化產(chǎn)品有其自身的特征，導致定價方法有別與傳統(tǒng)的營銷策略。因此價格策略也必然是網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品營銷的一個重要內(nèi)容。許多公司特別是經(jīng)營信息密集型產(chǎn)品或服務的公司倉促擁入網(wǎng)絡領域，新的業(yè)務為消費者提供了新的數(shù)字化產(chǎn)品(包括服務)。但是，許多企業(yè)未能認真考慮電子市場區(qū)別于有形物理市場的本質(zhì)，將因特網(wǎng)上的商務看作傳統(tǒng)商務的延伸或新增加的分銷渠道。他們在新的環(huán)境下應用老的商務規(guī)則和傳統(tǒng)的營銷策略，這也是目前這樣的公司很少有賺錢的原因之一。此現(xiàn)象意味著傳統(tǒng)的商務和營銷規(guī)則至少在數(shù)字化產(chǎn)品方面是不適用的?？紤]新的營銷策略是十分有必要的。

數(shù)字化產(chǎn)品是指可以經(jīng)過數(shù)字化并能夠通過如因特網(wǎng)這樣的數(shù)字網(wǎng)絡傳輸?shù)漠a(chǎn)品。在目前的電子市場上，數(shù)字化產(chǎn)品主要是信息產(chǎn)品。普遍的分類方法是將數(shù)字化產(chǎn)品劃分為工具類、內(nèi)容類和在線服務類。工具類比如計算機軟件等；內(nèi)容類如股票行情和金融信息、新聞、搜索、書籍、雜志、音樂影像、電視節(jié)目、在線學習和虛擬主機的服務等；在線服務類有FAQ（常見問題解答）和在線技術支持、售后的客戶關系管理等。

越來越多的ISP（互聯(lián)網(wǎng)服務提供商）、ICP（互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商）等新的商業(yè)運作方式成為我國因特網(wǎng)普及的推動力量，如何使其有積極性生產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)品或提供更好的數(shù)字化服務，是促進其加速發(fā)展的重要因素。本文試圖通過對數(shù)字化產(chǎn)品的基本經(jīng)濟特征的分析，來尋求對數(shù)字化產(chǎn)品的定價策略.

二、數(shù)字化產(chǎn)品的經(jīng)濟特征

數(shù)字化產(chǎn)品具有與眾不同的經(jīng)濟特征，正是這些經(jīng)濟特征導致了與傳統(tǒng)的有形物理商品截然不同的營銷與定價策略。

1．特殊的成本結構 

數(shù)字化產(chǎn)品的特殊的成本結構表現(xiàn)在，生產(chǎn)第一份拷貝非常昂貴，但是制造后繼拷貝則極其廉價。例如一本書的出版商可能花費成千上萬元征集、編輯和設計初稿，一旦書牡諞環(huán)菘獎從∷⒊隼?，印刷另一辩R某殺局揮屑甘A磽餿繅徊客度爰赴僂蛟牡纈?，等他上影后近x魴枰徽湃?、五元的光艍瘹⒈M4庸芾砭醚У慕嵌壤純?，生产数字化产品的固定硽d淺8擼偕謀潿殺痙淺5汀?/SPAN>

固定成本和可變成本的巨大差異還不是數(shù)字化產(chǎn)品成本結構特殊的唯一原因。數(shù)字化產(chǎn)品的固定成本和可變成本還有各自的特殊性。其固定成本的主要部分是沉淀成本(sunk cost)，即一旦第一份拷貝的制造過程因故中止就不能收回的成本。比如你投資興建一幢辦公樓中途決定放棄的話，只能將其轉賣出去收回部分成本。如果你正在拍的一部電影突然停下來的話，你可能根本賣不出去電影腳本，自然不可能收回本錢。

可變成本也有不同于傳統(tǒng)的物理商品的獨特性。譬如，如果市場上對Intel的CPU需求增加，而且超出了Intel的生產(chǎn)能力，這時，為了滿足更大的需求和獲取更多的利潤，Intel就需要組織各種資源建立新的工廠。即當傳統(tǒng)商品制造商達到其現(xiàn)有的能力時，生產(chǎn)的邊際成本將增加。與此相反，數(shù)字化產(chǎn)品的生產(chǎn)沒有容量限制，即無論生產(chǎn)多少個復本，其成本也不會增加。更有甚者，是將數(shù)字化產(chǎn)品放到自己的網(wǎng)站上，供消費者有償下載，就像許多數(shù)字化專業(yè)期刊一樣。此時，由于生產(chǎn)沒有物理形式，制造沒有成本，不需要包裝，也無須運輸，可變成本幾乎趨近于零。換句話說，數(shù)字化產(chǎn)品一旦生產(chǎn)出來，便具有了幾乎無限的庫存。

2．對個人偏好的依賴性

數(shù)字化產(chǎn)品極低的邊際成本使得傳統(tǒng)的定價策略在數(shù)字化產(chǎn)品市場上幾近失效。例如，你無法應用成本定價法，也不能根據(jù)競爭程度定價。最可行的策略是根據(jù)數(shù)字化產(chǎn)品對消費者的價值來定價。顯然，同樣的數(shù)字化產(chǎn)品對于不同的消費者的價值可能相去甚遠。股票的即時行情對股票投機者比對長期的投資者有更高的價值。

在信息完全的市場中，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商可以將其產(chǎn)品以不同的價格賣給不同的消費者，這些不同的價格反映了其對不同消費者的價值。然而，在現(xiàn)實當中，這種個人化定價(差別定價)是難以行得通的。在目前的計算能力下，收集、存儲和每個消費者的偏好資料也難辦到。另外，傳統(tǒng)的營銷渠道如零售商店給同一商品標示不同的價格也是不現(xiàn)實的。而且，數(shù)字化產(chǎn)品制造商也會因此而疏遠客戶。

    數(shù)字化產(chǎn)品的價值對消費者偏好的依賴性，也導致了數(shù)字化產(chǎn)品在傳統(tǒng)觀念下的“不可消費”性。即數(shù)字化產(chǎn)品的價值，對于不同消費者來說差異較大。雖然根據(jù)消費者偏好產(chǎn)生的異質(zhì)性而對各種商品的需求有所不同，但這種差異對數(shù)字化產(chǎn)品更甚。所以，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商為了根據(jù)客戶偏好進行分類，就要更加依賴客戶所傳達的信號。這樣，產(chǎn)品的定制和以消費者類型為基礎的差別定價，對于數(shù)字化產(chǎn)品來說更加重要，因為消費者的使用與價值具有異質(zhì)性。對于差異化產(chǎn)品，定價策略是以消費者評價或他們的邊際付款意愿為基礎，而不是生產(chǎn)的邊際成本。

3．網(wǎng)絡外部性

根據(jù)梅特卡夫法則，網(wǎng)絡的價值與聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)的平方成正比。梅特卡夫法則是基于每一個新上網(wǎng)的用戶都因為別人的聯(lián)網(wǎng)而獲得了更多的信息交流機會。指出了網(wǎng)絡具有極強的外部性和正反饋性：聯(lián)網(wǎng)的用戶越多，網(wǎng)絡的價值越大，聯(lián)網(wǎng)的需求也就越大。這樣，我們可以看出梅特卡夫定律指出了從總體上看消費方面存在效用遞增---需求創(chuàng)造了新的需求。

網(wǎng)絡的外部性有正反饋性和負的外部性。當趨向于正性時能發(fā)揮更大的價值，

    例如傳真機和電話，如果只有很少人擁有電話或傳真機，其價值就很低；如果你的朋友或同事都有電話或傳真機的話，其價值就很高，當形成一個通訊網(wǎng)絡后他的價值才發(fā)揮的最好。網(wǎng)絡擁擠具有負的外部性；很多人都有電話對你有利，但如果他們使用極為頻繁的話以至于你常碰到忙音，那就令人喪氣了。軟件產(chǎn)業(yè)是網(wǎng)絡外部性的另一個例子，有很多軟件公司在為常見的操作系統(tǒng)如Windows的用戶開發(fā)應用程序，而不是為那些不常見的操作系統(tǒng)。其它數(shù)字化產(chǎn)品也有網(wǎng)絡外部性，如有些電腦游戲玩的人越多就越受歡迎。

與傳統(tǒng)經(jīng)濟觀點的基本原則(物以稀為貴)相反，具有正的網(wǎng)絡外部性的數(shù)字化產(chǎn)品則是物以多為貴。例如Web瀏覽器，用Netscape Communicator的人越多，其價值就越大。對于Internet Explorer也是如此。顯然，這類產(chǎn)品具有如下特征：以此為誘餌吸引客戶(如IR或Netscape)，剛開發(fā)出的產(chǎn)品或其測試版(如各種軟件的Beta測試版)。

4．無磨損性 

由于缺乏通常的損耗和磨損，數(shù)字化產(chǎn)品一旦制造出來就永久地維持它的形式與品質(zhì)。汽車或建筑物這樣的耐久產(chǎn)品可能有較長的壽命，它們?nèi)匀灰蚴褂枚p，損壞以至于報廢。然而，數(shù)字化產(chǎn)品不管使用多長時間或是否經(jīng)常使用，質(zhì)量都不會因此而降低。

如同任何耐久商品一樣，消費者在數(shù)字化產(chǎn)品的生命周期中只購買一次，因此，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商其實是在與他過去的銷售來競爭。結果是，即使沒有競爭者，制造商經(jīng)常被迫對產(chǎn)品收取一個具有競爭力的價格——最低可能價格。否則，相當多的消費者就會等待下去。

更重要的是，無磨損性使得數(shù)字化產(chǎn)品的制造商不得不進行產(chǎn)品創(chuàng)新，而競爭的加劇又迫使制造商加快新(版本)產(chǎn)品推出的步伐。這正是摩爾定律和達維多定律的理論根據(jù)。

數(shù)字化產(chǎn)品的無磨損性使其沒有耐久與非耐久產(chǎn)品之分。而且銷售商所賣的“新的”數(shù)字化產(chǎn)品與在二手市場所提供的“舊的”數(shù)字化產(chǎn)品毫無二致。所以，數(shù)字化產(chǎn)品也必須與和它沒差別的“已用過”產(chǎn)品來競爭。如何抑制數(shù)字化產(chǎn)品在二手市場上的轉售，對數(shù)字化產(chǎn)品的制造商是一個嚴峻的挑戰(zhàn)。

5．易變性 

由于數(shù)字化產(chǎn)品由0和1的數(shù)字序列組成，其制造商在售后會失去對產(chǎn)品真確性的控制，即消費者在購買了數(shù)字化產(chǎn)品后，可以對其進行修改、組合等，從而改變了產(chǎn)品的原樣，在法律上侵犯了原著作者的版權。雖然在因特網(wǎng)上多數(shù)的免費文件說明僅允許未修改復本的傳播，但在0與 1的世界里，這只是一個約定而在事實上是不能強制的。

在這種情況下，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商不得不利用各種機制，企圖抑制這些行為。例如使用特定技術防止簡單的修改。像用PDF格式的文件盡管可用Adobe的Acrobat Reader來閱讀或打印，但用戶不能以數(shù)字化形式來儲存和修改。一般情況下，要在用戶層次控制下載內(nèi)容的真確性的確很困難，有些機制可用以驗證文件是否被修改。利用密鑰技術如DES與RSA可保護隱私和防止修改，但此措施僅在文件傳輸時有效。若買方關心復本的篡改，這些技術是有用的，但并不能使銷售商有效控制客戶對未授權復本的修改。

6．可復制性

數(shù)字化產(chǎn)品的優(yōu)點集中在它們能輕易地復制、儲存或傳輸，從而達到共享的目的。然而，可復制性是一把雙刃劍。在一開始的固定資本投入之后，生產(chǎn)的邊際成本幾乎為零。若制造商無法從市場中收回固定成本，那么或者產(chǎn)品的質(zhì)量勢必降低，或者產(chǎn)品會在市場上消失的無影無蹤。制造商絕對不會免費為消費者提品或服務的?？蓮椭菩詫е铝耸澜绶秶绕涫前l(fā)展中國家和地區(qū)盜版猖獗。通過技術來防止復制仍不能肯定?！暗栏咭怀?，魔高一丈”，目前還不存在不能破解的防止復制的方法或技術。

針對數(shù)字化產(chǎn)品的可復制性的不利一面，可以設計相應的防盜版機制或增加盜版的成本。例如，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商可以借助于持續(xù)改變或改良產(chǎn)品，從而使復制變得較無價值或不再適用；將文本文件轉換成可執(zhí)行程序以防止非法復制；使得數(shù)字化產(chǎn)品只能由特定的程序來閱讀，如SSReader網(wǎng)上閱讀器，PDF文件只能由Acrobat Reader來閱讀。

7．另外，數(shù)字化產(chǎn)品比如還有可試性及粒度（切割性）等特征。在網(wǎng)絡環(huán)境中各自的表現(xiàn)如下圖所示：

 

中

 

低

 

高

 

可試性

 

中

 

高

 

低

 

粒度

 

交互

 

通過下載

 

通過下載

 

交付模式

 

在線服務

 

內(nèi)容類

 

工具類

 

類型/特征

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

三、數(shù)字化產(chǎn)品的定價策略

    電子商務之所以有如此強盛的生命力，是因為他的快捷、方便與低成本。以致于造就了一個個“網(wǎng)絡神話”。在電子商務環(huán)境下，并不僅僅只有企業(yè)是電子商務的受益者，消費者也可以因其使用電子商務所表現(xiàn)出來的特性而獲得更大的滿足。從市場營銷的基本理論來分析，傳統(tǒng)市場營銷對產(chǎn)品定價的基本原理同樣適用于網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品，而作為企業(yè)則從以前所體現(xiàn)的“4P”（proudct、price、place、promotion）轉向“4C”（consumer wants and needs、cost、convenience、communications）的即以消費者為中心的營銷策略則必須針對上述情況采取相應的定價策略。

1、需求導向定價法

在電子商務中，企業(yè)通過利用網(wǎng)絡互動性和快捷性的特點，通過讓消費者參與對數(shù)字化產(chǎn)品的定價及時準確地掌握消費者或用戶的預期價格，并能夠掌握各個消費者獨特的價值觀，以及各個細分市場的銷售能力。從而正確地確定商品的價格，避免定價偏高或偏低；另外，企業(yè)還可通過網(wǎng)絡準確把握消費者需求的差異性，針對數(shù)字化產(chǎn)品的不同功效、版本確定不同的價格。

2、個性化定價法

DELL公司的總裁邁克爾· 戴爾說過：“我們現(xiàn)在的研發(fā)部門已不用更深入地去研究企業(yè)要去生產(chǎn)什么，因為我們的消費者會告訴我們要生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品。”

在網(wǎng)上，企業(yè)可以針對不同的消費者為他們量身定制個性化的產(chǎn)品。根據(jù)不同需求狀況向不同的消費者收取不同的價格。企業(yè)也可以根據(jù)消費者的受教育程度、專業(yè)、職業(yè)、興趣、愛好提供他們所需要的數(shù)字化產(chǎn)品。比如網(wǎng)上數(shù)據(jù)供應商幾乎對每個顧客的要價都不同, 價格取決于實體(公司、小企業(yè)、政府、學術組織)，組織的大小，使用數(shù)據(jù)庫的時間(白天、晚上)，使用數(shù)據(jù)庫的數(shù)量(隨量打折)，使用什么數(shù)據(jù)庫，打印出來或在屏幕上看等。

    不是成本決定價格, 而是產(chǎn)品對用戶的價值(或效用)決定價格。盈利的條件是價格不低于邊際成本或單位現(xiàn)付成本。在這上基礎上企業(yè)可結合生產(chǎn)成本和消費者愿意支持的價格從而給出一個合理的價格水平。

3、免費定價法

眾所周知，在市場上“沒有免費的午餐”。但在網(wǎng)絡環(huán)境下，免費數(shù)字化產(chǎn)品現(xiàn)象在網(wǎng)上隨處可見。免費電子信箱、贈送某軟件試用版等等在網(wǎng)站上隨處可見。但我們不妨細細觀察免費的背后，就可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)數(shù)字化產(chǎn)品的目的都是為了鎖定（lock-in）一個客戶群體，使客戶怪公司的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生依賴感。當這種“鎖定”變?yōu)槠毡榈默F(xiàn)實后，壟斷便由此萌生，面對這一市場是可以攫取到高額利潤的。比如說華爾街日報，拉學生入伙，在校是提供免費派送，使他們“上癮”。

從經(jīng)濟學上解釋，“免費”并非是沒有依據(jù)的。但網(wǎng)絡改變了數(shù)字化產(chǎn)品的成本結構，對于數(shù)字化產(chǎn)品，生產(chǎn)就是復制。而復制產(chǎn)品的成本幾乎可以忽略不計，而且在產(chǎn)品功能方面，復制出的產(chǎn)品和母產(chǎn)品沒用任何差別。比如，微軟生產(chǎn)的第一份Windows98花費了近5億美元，但其后的每一個拷貝費用只是包裝費用了（如果通過網(wǎng)絡下載，那他的一份拷貝成本就可以忽略不計）。微軟在以邊際成本幾乎為零的價格出售其產(chǎn)品。

4、版本定價法

在電子商務市場中，在缺乏精確的客戶資料的情況下, 根據(jù)不同類型顧客的需求提供不同的版本, 為不同版本制定不同價格。

廠商針對不同需求劃分出不同版本（version）來定價的方法可以看成是個性化定價的市場細分結果之一。版本劃分就是廠商將數(shù)字化產(chǎn)品劃分為不同級別或功能的產(chǎn)品，讓消費者自我選擇合適自己的產(chǎn)品版本。

Intel公司的486微處理器有DX和SX兩個版本。盡管這兩個版本在運行上存在著明顯的差異，但SX版本除了其內(nèi)部的協(xié)處理器不能工作外，其他方面都與DX版本一模一樣。然而，在1991年SX版本銷售價格為333美元，而DX版本卻為588美元。

廠商該提供多少個版本?太少--無法對市場進行細分；太多--生產(chǎn)商需要額外的成本, 還可能把顧客搞糊涂。如航空公司劃分兩類旅行者: 游客和商務。比較有代表性的實驗如Simonson&Tversky對家用電飯煲的營銷實驗: (109.99,179.99)---45%（在兩種價格水平的情況下179.99元的市場份額為45%）；(109.99,179.99,199.99)---60%（向市場提供三種價格水平的時候179.99元的市場份額卻多增長了15%）。在下述實驗中在向產(chǎn)品系列中增加一種高檔產(chǎn)品不一定會使該產(chǎn)品本身銷量很好, 但是, 它確實改變了購買者對產(chǎn)品系列中的低價產(chǎn)品的看法, 并且影響低端顧客向高端的產(chǎn)品靠攏。這也就是說明了為什么現(xiàn)在微軟的操作系統(tǒng)如Win2000會有專業(yè)版、企業(yè)版、服務器版之說。還有市場上MP3從容量上也有不同的版本。

5、捆綁定價法

捆綁（bundling）是產(chǎn)品差別化的一個特殊類型。由于捆綁容易操作，因而在廠商產(chǎn)品品差別化策略中處于十分重要的位置。同時，捆綁也是廠商銷售數(shù)字化產(chǎn)品和服務時的一項重要策略，并在網(wǎng)絡環(huán)境中日益變得重要。

在網(wǎng)絡環(huán)境中，對一些數(shù)字化產(chǎn)品進行捆綁進行銷售的目的是為了推廣新產(chǎn)品或擴大市場份額。例如，微軟的Office軟件，是由文字處理程序（Word）、電子表格（Excel）、數(shù)據(jù)庫（Access）和演示文檔（PowerPoint）捆綁而成的。微軟成功實行捆綁銷售使其取得了全球辦公軟件市場的90%的份額。它的成功在于這些軟件產(chǎn)品的相互關聯(lián)性，在其生產(chǎn)出其中一產(chǎn)品后，再生產(chǎn)相近、相關類別的產(chǎn)品成本就極低了。

四、結論

電子商務在我國有著美好的發(fā)展前景，作為網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品的經(jīng)營者就靈活應用價格杠桿，在激烈的競爭中占一席之地；消費者在享受電子商務經(jīng)營模式下對購買數(shù)字化產(chǎn)品便利的同時，也就關注其價格，以維護自身的權益。

參考文獻：

[1] 《電子商務經(jīng)濟學》謝康、肖靜華、趙剛編著 電子工業(yè)出版社  2003年7月第一版

[2] 《網(wǎng)絡營銷學》艾露斯·庫佩著  時啟竟、吳鳳羽、章學拯譯  上海人民出版社 2002年5月

篇6

1 數(shù)字藝術傳播的德性建設機制

在整個藝術系統(tǒng)中藝術傳播占據(jù)一定的地位和相應的作用，它在藝術生產(chǎn)轉變?yōu)樗囆g消費這一循環(huán)互動的過程中擔負著中介的角色。藝術產(chǎn)品為藝術進行傳播的關鍵要素，其是藝術產(chǎn)物中凝聚著藝術社會及經(jīng)濟價值的產(chǎn)物。藝術產(chǎn)品在投入當下這一經(jīng)濟市場時，就轉變?yōu)橄鄳奈幕唐罚移渥陨砭哂惺褂脙r值及價值兩重商品屬性。藝術產(chǎn)物的價值在相應的傳播中受市場供求關系的影響而形成價格，經(jīng)過交換來實現(xiàn)其價值?；诜止し绞降牟煌?，藝術行業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)一樣，為了可以繼續(xù)擴大再生產(chǎn)就應該將相應的產(chǎn)品銷售出去，/文秘站－中國最強免費！/從而換回相應的資金，以便購買所需的相關生活原料及藝術原料，最終實現(xiàn)藝術的社會價值及經(jīng)濟價值。若藝術產(chǎn)品銷售不出去，那么藝術家肯定會面臨一定的生存危機。繪畫家凡高便是個活靈活現(xiàn)的例子。

基于這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，我們可以得出數(shù)字藝術傳播的德性結構及生成起點是通過相應的藝術傳播或者是營銷方式以最大程度來實現(xiàn)藝術的社會及經(jīng)濟價值，從而為藝術的再生產(chǎn)及擴大創(chuàng)造相應的條件，并最大限度地讓消費者對于藝術的審美需求得到相應的滿足，也就是說一個有價值的、理性的藝術傳播應該有下面這兩個基本條件：第一，實現(xiàn)藝術產(chǎn)品的擴大再生產(chǎn)；第二，讓消費者對于藝術的審美需求得到相應的滿足。

依據(jù)我國目前的基本國情來看，數(shù)字藝術傳播的機構及組織以藝術消費者的基本需求為導向，在以往的原子藝術傳播過程中受到一定壓制的經(jīng)濟效益已經(jīng)高調(diào)登場。從而這種數(shù)字藝術傳播的德性就較徹底地將原子藝術以往的那種輕經(jīng)濟效益重社會效益的傳播德性消除。

2 數(shù)字藝術傳播的德性本身的相應特征

2.1 數(shù)字藝術傳播德性中的低成本性特征

從整體上來看，藝術的傳播需依賴于相應的藝術媒介。所謂的藝術媒介是指相應的傳媒介質(zhì)，伴隨大眾傳播的到來，其中的藝術傳播機構以一種社會分工的形式從藝術生產(chǎn)過程中逐漸分離出來，并很快地變成藝術進行傳播時的通道，為藝術產(chǎn)品進行廣泛傳播的相關傳媒媒介。如，影視藝術作品中出現(xiàn)的色調(diào)、畫面、聲音等，繪畫作品中出現(xiàn)的光影、色彩、線條等，音樂作品中出現(xiàn)的節(jié)奏、旋律、樂音等，及文學作品中的出現(xiàn)的語法及文字等。其中，相關的質(zhì)料媒介一般是指承載、顯現(xiàn)藝術符號的相應的物質(zhì)性材料。

在以往的原子藝術系統(tǒng)中，一般情況下傳媒介質(zhì)是對實體文本媒介進行相應的傳播，也就是說傳播是依附于物質(zhì)性材料上（質(zhì)料媒介上）的一種形式媒介。這種文本媒介一般具有體積、重量的等相應的物理實體。如，要對一部文學作品進行傳播時，就需出版社或者是雜志社或者是報社等相關的印刷傳播機構對其進行相應的印刷，之后出廠運輸，最終通過報攤、書店等一些設施性的傳播機構將其出售流通，這一過程下來所消耗的成本較大，不及現(xiàn)在的數(shù)字藝術傳播。

2.2 數(shù)字藝術傳播德性中的自由準入性特征

從本質(zhì)上說數(shù)字藝術為人本主義的藝術。對于普通的網(wǎng)民來說，它在文化素養(yǎng)、技術及成本等各方面進行參與的門檻都比較低。在這一過程中，一般網(wǎng)民的話語權受到歷史性的張揚和尊重，這不僅表明普通大眾可成為藝術產(chǎn)品的主體，而且還表明數(shù)字藝術傳播不是單純地依賴于原子藝術傳播的相應機構及組織等方面的局限。想傳播自己創(chuàng)作的數(shù)字藝術作品，不管這種數(shù)字藝術是照片、文章，還是自己錄的小視頻、動畫短片等，均可以選擇一個自己比價喜歡的貼吧、網(wǎng)站或者論壇等對其進行相應的傳播。在對其進行傳播的過程中所依靠的貼吧、網(wǎng)站或者是論壇等傳播平臺對于數(shù)字藝術作品是以一種零門檻形式的準入點讓其自由進入，也就是說不需要自己一定是有藝術修養(yǎng)的藝術家，也不需做出質(zhì)量為藝術作品中的上乘。

2.3 數(shù)字藝術傳播德性中的傳播主體身份多元性特征

藝術消費、藝術傳播及藝術生產(chǎn)為藝術作品運營中互相獨立的環(huán)節(jié)。且這三個環(huán)節(jié)之間的關系猶如物理學中電路串聯(lián)的線性關系?；谶@種現(xiàn)象的出現(xiàn)，若藝術傳播這一環(huán)節(jié)受到相應的阻礙，就會中斷整個串聯(lián)的電路。在新型的數(shù)字藝術體制基礎上，數(shù)字媒介用較強的、發(fā)達的科技作為其依托，有效的把消費、傳播、生產(chǎn)相互凝聚為高速運轉的過程，這三個環(huán)節(jié)的界限在藝術產(chǎn)業(yè)鏈上變得比較模糊，并且相互交叉重合。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)主要表現(xiàn)在傳播主體身份及地位發(fā)生的重大變化，同時傳播主體的身份出現(xiàn)多元化現(xiàn)象，并且在藝術進行傳播互動過程中有效的實現(xiàn)藝術傳播主體身份多元化的相互置換。藝術傳播主體多元化特性使藝術傳播渠道相應的出現(xiàn)多元化。原子藝術系統(tǒng)內(nèi)以藝術分工形式而出現(xiàn)的專業(yè)化藝術傳播機構，如，網(wǎng)易、搜狐、淘寶、優(yōu)酷等。但在以市場為主體的競爭中它以獨特的競爭形式出現(xiàn)，常常用契合廣泛人們的需求對藝術傳播的內(nèi)容也就是藝術產(chǎn)品進行相應的改造、加工、篩選等，如，百度及優(yōu)酷視頻等傳播電視劇的網(wǎng)站，它們比較熱衷于購買當下熱播電視劇的版權之后對其進行網(wǎng)絡傳播等。

篇7

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，該文件明確提出，“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動。”

據(jù)此可以知道，所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是將抽象的文化直接轉化為具有高度經(jīng)濟價值的“精致產(chǎn)業(yè)”。換言之，這就是要將知識的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵的文化之中，使它與經(jīng)濟結合起來，發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)的功能。顯然，這是一種使知識與智能創(chuàng)造產(chǎn)值的過程。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以定義為具有自主知識產(chǎn)權的創(chuàng)意性內(nèi)容密集型產(chǎn)業(yè)，它有以下三方面含義。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來自創(chuàng)造力和智力財產(chǎn)，因此又稱作智力財產(chǎn)產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來自技術、經(jīng)濟和文化的交融，因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又稱為內(nèi)容密集型產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為創(chuàng)意人群發(fā)展創(chuàng)造力提供了根本的文化環(huán)境，因此又往往與文化產(chǎn)業(yè)概念交互使用。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍基本上包括視覺藝術(繪畫、攝影、廣告、雕塑、建筑)、表演藝術(戲劇、歌劇、音樂、舞蹈)、廣播媒體(錄音制品、電影、電視、網(wǎng)絡)、大眾娛樂(工藝、時尚、玩具、游戲)、平面媒體(報紙、書籍、雜志)和軟件開發(fā)(設計、應用、智能工具)等。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共同特征是具有知識產(chǎn)權或版權，通過版權運作，即通過各種傳播途徑產(chǎn)生的品牌效應，使作品的文化因素與商業(yè)因素對接起來，將作品巨大的無形價值轉變成產(chǎn)品豐厚的經(jīng)濟利益。產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和運作，有兩個因素不可或缺，一是科技進步，二是資本經(jīng)營。根據(jù)《文化及相關產(chǎn)業(yè)指標體系框架》的界定，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)層以新聞出版、廣播影視、文化藝術為主的行業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)核心層，以網(wǎng)絡、旅游、休閑娛樂、經(jīng)紀、廣告會展等為主的新興文化服務業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)層，以文化用品、設備及相關文化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售為主的行業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)相關層。

數(shù)字媒體是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)動機

人類社會經(jīng)歷了以農(nóng)業(yè)為主的自然經(jīng)濟，以制造業(yè)為主的工業(yè)經(jīng)濟，以服務業(yè)為主的商業(yè)經(jīng)濟，以知識服務為主的智能經(jīng)濟，發(fā)展到了今天的以文化藝術為主的創(chuàng)意經(jīng)濟。同時，文化的發(fā)展也經(jīng)歷了傳統(tǒng)的精英文化、商業(yè)的流行文化過渡到了產(chǎn)業(yè)文化、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)的文化化和文化的產(chǎn)業(yè)化成為我們新經(jīng)濟時代的特征。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為其他產(chǎn)業(yè)的核心，而新興的數(shù)字媒體技術的迅猛發(fā)展代表了數(shù)字化環(huán)境中產(chǎn)生的信息與傳播的所有形式，它作為21世紀最先進生產(chǎn)力之一，已經(jīng)成為解決創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中桎梏的關鍵。以IT技術和CG技術為核心的數(shù)字媒體就像是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)動機，極大地推動了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是以創(chuàng)意和知識為核心的產(chǎn)業(yè)。除了因高新技術而誕生的新興產(chǎn)業(yè)外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的大多數(shù)產(chǎn)業(yè)早已有之，只是在新的歷史背景下，這些產(chǎn)業(yè)所共同擁有的特性得到政府和企業(yè)、社會的格外關注，而被集合在一起重新命名。因高新技術而誕生的新興產(chǎn)業(yè)，最重要的就是數(shù)字媒體。

在歐盟“INFO2000計劃”中，把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)(Content Industry)的主體定義為“那些制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務的產(chǎn)業(yè)”。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范圍包括各種媒介上所傳播的印刷品內(nèi)容(報紙、書籍、雜志等)，音響電子出版物內(nèi)容(聯(lián)機數(shù)據(jù)庫、音響制品服務、電子游戲等)、音像傳播內(nèi)容(電視、錄像、廣播和影院)、用以消費的各種軟件等。這與1997年頒布的“北美產(chǎn)業(yè)分類標準(NA―ICS)”中信息產(chǎn)業(yè)的范圍基本吻合。

文化產(chǎn)品的核心價值是其產(chǎn)品具有的精神內(nèi)涵，即內(nèi)容。形式各異、內(nèi)涵多樣的文化產(chǎn)品因其內(nèi)容而有價值，因此也可以稱之為內(nèi)容產(chǎn)品。近年來，信息技術在內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播和消費上的應用，極大地提高了內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，形成了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，引領著當代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。這種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為動力，將各種“文化資源”與最新數(shù)字技術相結合，建立了新的生產(chǎn)和消費方式，產(chǎn)生了新的產(chǎn)業(yè)群落，培育出新的消費人群，并以高端技術帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化更新?lián)Q代，創(chuàng)造出了驚人的經(jīng)濟社會價值，已逐步成為當代社會發(fā)展中的主流產(chǎn)業(yè)，賦予了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時代內(nèi)涵。由此可以看出，數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著主要和重要的地位。

數(shù)字媒體是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和渠道

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是立足于“內(nèi)容”和“渠道”兩個方面。以豐富的數(shù)字藝術為表現(xiàn)形態(tài)的數(shù)字內(nèi)容是數(shù)字媒體的血液，我們有必要深入了解數(shù)字媒體發(fā)展對推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所起的至關重要的作用。

動畫領跑創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。目前，動漫產(chǎn)業(yè)已形成了龐大的消費市場和產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟。全球形成了美日韓三足鼎立的動漫市場格局。在動漫領域創(chuàng)造著巨大的價值，全球計算機動畫市場保持穩(wěn)步增長，行業(yè)統(tǒng)計從1997年157億美元增長到2001年354億美元。按照國際慣例，播映與衍生產(chǎn)品的收入比例為1 3(美國為1 4)，2004年全球數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達2228億美金，動畫片衍生產(chǎn)品市場超過5000億美元。我國根據(jù)國家廣電總局的規(guī)定，每個電視臺每天必須播出10分鐘以上的動畫片(省臺要求30分鐘以上)，其中60%必須是國產(chǎn)片。到今年年底，全國總共會有47個省市少兒頻道和13個卡通衛(wèi)視頻道開播，原創(chuàng)動畫的節(jié)目需求量迅速增長，動畫節(jié)目的需求量一年將達到100萬分鐘。如果制作成本按1.5萬元/分鐘計算(中央臺的制作費已達3.364萬元/分鐘，國際通常平均制作費僅中期即可達1.2萬美元/分鐘)，播映與衍生產(chǎn)品的收入比例按照1 3計算，打入國際市場的國產(chǎn)電視動畫片按l/3計算(國內(nèi)、外播出價格按1 4計算)，中國動畫業(yè)將為GDP增加100億-150億元的制作產(chǎn)值、300億-450億元的衍生產(chǎn)品收入，以及150億元的國際播出收入。

按照“動漫生產(chǎn)播出衍生產(chǎn)品開發(fā)收益再生產(chǎn)”的動漫產(chǎn)業(yè)所獨有的盈利模式。動漫產(chǎn)業(yè)不僅代表了數(shù)字網(wǎng)絡技術發(fā)展的新方向，更對服裝、文具、玩具、食品等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有強烈的牽引作用，同時成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領跑者。

影視后期飛速發(fā)展。目前在美國，通常每部電影的特技制作約占總成本的10%，按美國年產(chǎn)量約500部電影折算為30億美元。另一方面，從票房來看，美國每年排名在前十幾位的電影幾乎都是大量采用了電腦特技。如《泰坦尼克號》，它的全球總利潤已經(jīng)超過了19億美元，同時獲得過14項奧斯卡獎。在中國，張藝謀的巨作《英雄》耗資3億元人民幣，其中一半是用于后期制作，達到了全球1.8億美元的票房奇跡，無論從藝術水準上還是從商業(yè)意義上講，都獲得了巨大的成功。商業(yè)電影越來越依靠特殊視覺效果贏得觀眾，數(shù)字鏡頭比例越來越重，在世界影壇，一種被稱為“數(shù)字中間片”(Digital Intermediate，簡稱DI)的電影中間環(huán)節(jié)技術越來越備受矚目。它正在改變電影業(yè)，而在若干年后，它可能會發(fā)展成為電影業(yè)的一種必備技術。

電腦網(wǎng)絡游戲潛力巨大。全球電腦網(wǎng)絡游戲行業(yè)年銷售額已超過好萊塢的全年收入。網(wǎng)絡游戲已經(jīng)顯示了成為一個巨大的新興產(chǎn)業(yè)的潛力。據(jù)國外有關統(tǒng)計，僅僅2002年，世界網(wǎng)絡游戲的產(chǎn)值就突破了60億美元。選擇上網(wǎng)娛樂游戲的人群所占互聯(lián)網(wǎng)人群的比例超過30%，而一些發(fā)達國家甚至超過60%。

在中國，巨大網(wǎng)絡游戲消費已經(jīng)成為業(yè)界共識。根據(jù)CNNIC 2005年7月的統(tǒng)計，中國上網(wǎng)用戶總數(shù)已突破1億(1.03億)，其中一半以上網(wǎng)民使用寬帶。用戶最常用的網(wǎng)絡服務中，選擇“網(wǎng)上游戲”的占23.4%，全年用戶購買網(wǎng)絡游戲虛擬物品的市場銷售總額約為80億元。2002年年底，中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)生10億元人民幣的市場規(guī)模，并以每年近50%的速度快速增長。中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模在2004年為24.7億元人民幣，對通信業(yè)務收入的直接貢獻是150.7億元，對IT產(chǎn)業(yè)的直接貢獻是63.7億元，對媒體及傳統(tǒng)出版業(yè)的直接貢獻是35.8億元。預計2009年中國網(wǎng)絡游戲出版市場銷售收入將達到109.6億元，2004年到2009年的年復合增長率為34.7%。

商業(yè)廣告形式多樣。廣告是震撼力非常強的視覺藝術產(chǎn)品，包括電視廣告、網(wǎng)絡廣告、紙品廣告、贈品廣告、路牌廣告等。通過深入挖掘數(shù)字技術的表現(xiàn)力，靠對受眾心理的深入研究，對藝術的把握和技術的發(fā)揮，采用影像渲染、Flas、藝術設計等手段，以達到宣傳企業(yè)，增強品牌知名度，最終提高經(jīng)濟效益。美國將數(shù)字技術應用在傳媒上只不過10到15年時間，但發(fā)展勢頭十分迅猛。中國的廣告市場發(fā)展訊猛，而且市場對質(zhì)量要求和數(shù)量需求會越來越大。

移動娛樂新品倍出。移動娛樂包括利用移動通信來傳播和交流音樂、影視、多媒體短信和互動游戲等。中國移動娛樂的市場爆發(fā)力不可忽視，中國已有3億手機用戶，它意味著將成為全球最大手機娛樂市場。手機本身具有永遠在線、用戶隨身攜帶、忙里偷閑的特點，手機電視、手機電影、手機游戲隨著3G即第三代無線通信技術的普及將產(chǎn)生巨大的內(nèi)容需求，數(shù)字技術的發(fā)展對數(shù)字內(nèi)容的跟進提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。手機電影這一新的數(shù)字娛樂形態(tài)的出現(xiàn)，必然要求和帶來一套新的創(chuàng)作和思維方法，新的題材和表現(xiàn)風格，新的技術和規(guī)范標準、第四代無線通信技術和高清小屏幕的發(fā)展使人們能享受到具有電影效果的互動游戲。“手游”以移動運營商為產(chǎn)業(yè)龍頭、手機生產(chǎn)制造商為終端、無線增值內(nèi)容服務商為提供者，建立起一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。中國手機短信市場有世界最成功的盈利模式，每年有上百億的收入，這從央視的春晚和湖南衛(wèi)視的超級女聲觀眾投票可見一斑，市場發(fā)展空間廣闊。

數(shù)字電視空間無限。數(shù)字電視，是拍攝、編輯、制作、播出、傳輸、接收等電視信號播出和接收的全過程都使用數(shù)字技術。從影視傳播的技術手段上來看，三網(wǎng)并線已逐步成為現(xiàn)實，網(wǎng)絡電視是不遠的將來能影響到千家萬戶老百姓日常生活的一項新的技術，它正在悄然地改變家庭中的視覺質(zhì)量，由傳統(tǒng)的模擬信號電視過渡到數(shù)字高清晰度電視。

中國在以計算機圖形圖像為科學基礎的影視、音像、動畫、游戲、廣告、交互式新媒體、網(wǎng)絡和移動通信等數(shù)字媒體應用中有著巨大的市場和發(fā)展空間，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中有著不可替代的地位，起著重要和關鍵的作用，并且創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球的迅猛發(fā)展給我們民族提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。外強的壓力和市場的驅動，勢必要求數(shù)字媒體發(fā)展具有合理的管理分工模式，發(fā)行渠道暢通，各環(huán)節(jié)有機配合，人力資源充沛，形成產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才可能真正推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國的蓬勃發(fā)展。

篇8

一、新自由主義思潮是美國數(shù)字經(jīng)濟繁榮的重要因素之一

在美國，自20世紀70年代以來，為解決凱恩斯主義所遺留的滯脹問題，新自由主義思潮逐漸抬頭并呈現(xiàn)占主導地位的趨勢。美國傳播學者丹席勒(DanSchiller)指出，以“應該讓市場自己遵循其自然的邏輯”的新自由主義思潮從20世紀80年代以來重新被奉為美國國內(nèi)的正統(tǒng)理論。80年代的里根時代和90年代的克林頓時代都很大程度上遵循新自由主義思潮的理念。

最近幾年，新自由主義思潮成為美國數(shù)字經(jīng)濟繁榮的重要支柱之一。

首先，作為數(shù)字經(jīng)濟重要技術推動力的因特網(wǎng)本身就是自由思想創(chuàng)新的產(chǎn)物。一方面，因特網(wǎng)的設計思想避免了壟斷集中，體現(xiàn)分散自由；另一方面，因特網(wǎng)為數(shù)字化的信息提供了自由流動的空間。因此，因特網(wǎng)不僅是流通領域數(shù)字化的重要技術支持，更是新自由主義經(jīng)濟的組成部分。新自由主義思潮在美國的發(fā)展提供了因特網(wǎng)生長的土壤，孕育了數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。

其次，新自由主義思潮的自由市場觀點和理念滲透到了美國的經(jīng)濟發(fā)展政策中，特別是以數(shù)字技術為基礎的電信和傳媒業(yè)發(fā)展的政策中，為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造了適宜的宏觀經(jīng)濟環(huán)境。20世紀60年代中期起，美國聯(lián)邦通訊委員會通過一系列程序對電子計算機業(yè)、電腦業(yè)和電信業(yè)的界限一再進行重新劃定，將蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡業(yè)中越來越多的部分劃到放松控制的電腦業(yè)一邊，促進電腦業(yè)的發(fā)展。20世紀80年代后，主張把政府的控制管理降到最低程度、強調(diào)充分發(fā)揮市場原理的作用的思想，在美國電信和傳媒業(yè)決策中逐漸占據(jù)優(yōu)勢，更使有關決策出現(xiàn)放松管制的特點。1980年，在《有關計算機的第二次調(diào)查》中，美國聯(lián)邦通訊委員會決定，作為美國電訊基礎設施的核心部分，受政府管理的電訊公司也可以成立分公司，不受制于現(xiàn)有管制措施。這一措施使得被賦予特別市場自由權的專業(yè)化網(wǎng)絡行業(yè)向整個電信市場擴展。1996年，美國通過了《1996年電訊法》，消除電信行業(yè)的壟斷，開放所有的電信市場，放松了對不同種類的電信和媒體公司相互進入業(yè)務領域的限制，允許不同的媒體市場相互滲透，促使美國全國范圍內(nèi)的從電信運營到硬件制造、軟件開發(fā)、網(wǎng)絡通信、互聯(lián)網(wǎng)服務、廣播電視等各個領域展開新的競爭和重組，從而推動高速“寬帶”網(wǎng)絡的建設。由此可見，新自由主義思潮的廣泛滲透，為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造了寬松的市場環(huán)境。

二、美國政府的政策支持是數(shù)字經(jīng)濟健康高速發(fā)展的重要保障

為了保證數(shù)字經(jīng)濟的健康發(fā)展，美國政府不僅投入大量資金用于基礎設施建設和技術研發(fā)，而且還通過政策支持保障數(shù)字經(jīng)濟健康高速發(fā)展。首先，美國政府增強網(wǎng)絡的安全性，提高消費者對網(wǎng)絡的信任度。美國政府通過《關于信息系統(tǒng)保護的國家計劃》構建聯(lián)邦政府的信息安全模式，推動公眾與民營之間的自愿合作，以保護信息基礎設施。美國商務部企業(yè)服務局與產(chǎn)業(yè)界、消費者代表和政府部門共同合作，開發(fā)一種新的電子商務密碼系統(tǒng)，專用于網(wǎng)上消費者的保護。另外，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)采用網(wǎng)上沖浪的方法，對網(wǎng)上的違規(guī)行為進行調(diào)查。對于網(wǎng)上的欺詐行為，司法機構按刑事犯罪進行審理。其次，美國政府加大知識產(chǎn)權保護力度。1999年10月，美國通過了《域名權保護法案》，規(guī)定域名與商標保護統(tǒng)一，不得冒用、非法注冊或使用與他人域名十分相似的域名進行網(wǎng)上商業(yè)活動。在域名的管理上，將過去的政府負責注冊登記改為由因特網(wǎng)域名定名公司(ICANN)和網(wǎng)絡解決方案公司(NSI)代表政府負責域名的注冊登記，大大降低了域名的注冊管理費。最后，積極發(fā)展電子商務。1996年底，克林頓親自倡導成立美國政府電子商務工作組負責制定有關發(fā)展電子商務的政策措施，并協(xié)調(diào)督促相關部門實施。1997年頒布《全球電子商務框架》為電子商務的發(fā)展創(chuàng)造有利環(huán)境，并具體提出五項原則：(1)私營部門必須發(fā)揮主導作用；(2)政府應避免對電子商務的不當限制；(3)政府必須參與，并致力于支持和創(chuàng)造一種可預測的、受影響最小的、持續(xù)簡單的法律環(huán)境；(4)政府必須認清因特網(wǎng)的特性；(5)應該在全球范圍內(nèi)促進因特網(wǎng)上的電子商務。2000年，美國國會通過了《全球和全國商務電子簽名法案》，使在線合同或在線交易的電子簽名與手寫簽名具有同樣的法律效力，進一步方便企業(yè)和消費者的電子商務。

三、官—產(chǎn)—學—公眾創(chuàng)新模式是美國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在源泉

數(shù)字經(jīng)濟之所以在美國興起和繁榮，最重要的原因是因特網(wǎng)演化處在官、產(chǎn)、學、公眾各類主體組成的創(chuàng)新網(wǎng)絡之中。正是這一網(wǎng)絡機制促成因特網(wǎng)的迅速普及發(fā)展，帶動整個美國經(jīng)濟向數(shù)字經(jīng)濟的轉變。

美國數(shù)字經(jīng)濟是數(shù)字化技術在經(jīng)濟領域創(chuàng)新以及滲透的結果。創(chuàng)新包括了技術、制度和產(chǎn)品服務方面的創(chuàng)新。單單市場需求的存在或者技術機會的存在都不能促成技術革新，單獨看來，這兩者都是技術發(fā)生革新的必要條件而不是充分條件。只有他們同時成立的時候，技術革新才成為可能。也就是說，脫離了產(chǎn)品服務創(chuàng)新的市場需求，單純技術創(chuàng)新不會促進數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。以美國蘋果電腦為例，就可以清楚地認識這一點。蘋果在PC發(fā)展過程中，一直扮演著先行者的角色。過去十年，蘋果獲得了1300項專利，相當于微軟的一半，幾乎相當于戴爾的1．5倍。但是，創(chuàng)新能力并沒有使蘋果公司置身于食物鏈的頂層。1981年，該公司營業(yè)利潤率高達20%，而目前僅有0．4%，遠低于行業(yè)平均的2%。目前，該公司在全球PC市場的份額僅有2%，無法與戴爾和IBM相匹敵。蘋果公司充分說明業(yè)務模式創(chuàng)新比技術創(chuàng)新更為重要。戴爾、亞馬遜、eBay等公司都是以更低的價格銷售商品和服務模式，迎合更多的消費者。因此，美國數(shù)字經(jīng)濟時代的創(chuàng)新是由技術創(chuàng)新需求和產(chǎn)品服務創(chuàng)新的市場需求相互推動。

事實上，傳統(tǒng)的“官—產(chǎn)—學”三線螺旋體創(chuàng)新體系僅僅提供美國數(shù)字經(jīng)濟技術創(chuàng)新的需求。美國科研體系的特點是政府、企業(yè)和大學單獨或聯(lián)合資助進行研發(fā)活動，促成了美國產(chǎn)生大量創(chuàng)新成果，并得以產(chǎn)業(yè)化與商業(yè)化發(fā)展。因特網(wǎng)正是在這種政府、企業(yè)和大學創(chuàng)新體系中由國家投入基礎技術開發(fā)和基礎設施建設，同時企業(yè)積極支持和參與的過程中發(fā)展起來的。在這種建設新的創(chuàng)新環(huán)境的過程中，機構和國家的界限被打破。相反，原來互不聯(lián)系的三類機構，即公共(官)、私人(產(chǎn))、學術(學)三方面逐步適應共同工作，相互交織作用，進一步在創(chuàng)新進程的各個階段建立了相互聯(lián)系，形成了“三線螺旋體”。

但是，“官—產(chǎn)—學”三線螺旋體創(chuàng)新體系忽略了產(chǎn)品服務創(chuàng)新的市場需求，還不能夠完全成為數(shù)字經(jīng)濟的創(chuàng)新源泉。結合蘋果電腦失敗的教訓可以看出產(chǎn)品、服務等業(yè)務方面的創(chuàng)新同技術創(chuàng)新同樣重要，而且這些歸根結底取決于對公眾偏好的滿足。公眾的偏好需求驅動企業(yè)、大學科研機構的創(chuàng)新方向，引導政府政策與制度的制定。在進一步滿足公眾偏好的基礎上，公眾積極廣泛地參與在線購物、虛擬社區(qū)、數(shù)字學習、數(shù)字娛樂等都構成推動美國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的堅實動力。而且，當前美國的部分研究機構在統(tǒng)計數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展狀況時，都對公眾的上網(wǎng)比率、上網(wǎng)時間等進行了詳細的統(tǒng)計。蘭德公司在加強美國國家創(chuàng)新體系的建議中同樣認識到設法讓民眾了解創(chuàng)新活動的重要性以及民眾通過什么方式來支持創(chuàng)新。這些都說明公眾是推動美國數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的重要因素之一。因此，公眾與“官—產(chǎn)—學”三線螺旋體創(chuàng)新體系相互作用，形成“官—產(chǎn)—學—公眾”創(chuàng)新模式，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供了所必需的技術創(chuàng)新、產(chǎn)品服務的業(yè)務創(chuàng)新，成為美國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在源泉。

四、風險資本是美國數(shù)字經(jīng)濟轉型的“革新力量”

美國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的另一個重要原因是新技術企業(yè)與創(chuàng)業(yè)資本或風險資本的互動式發(fā)展起到了關鍵性作用。所謂風險資本是由職業(yè)金融家(即風險投資家)連同管理一道投資到年輕的、快速增長的、并且有潛力發(fā)展成經(jīng)濟重要貢獻者的公司中的資本，風險資本是初創(chuàng)公司重要的資金來源。美國風險資本市場制度是一種增進和分享創(chuàng)新收益為目標的有效率的融資制度安排。風險資本投資的運行特點包括三方面：一是投資面向新興產(chǎn)業(yè)(主要是信息產(chǎn)業(yè))中的初創(chuàng)企業(yè)；二是風險資本還通過資本經(jīng)營服務直接參與企業(yè)創(chuàng)業(yè)；三是風險資本具有良好的退出機制。正是這三個特點使得風險資本能夠通過獨特的創(chuàng)新試錯機制和風險分散機制，把資本、技術和知識聯(lián)系起來，賦予美國經(jīng)濟支持技術型初創(chuàng)公司發(fā)展的優(yōu)越環(huán)境。20世紀90年代，風險資本投資在美國發(fā)展迅猛，相繼培育出DEC(數(shù)字設備公司)、Intel(英特爾公司)、Microsoft(微軟公司)、Compaq(康柏電腦公司)、Apple(蘋果電腦公司)等著名的高科技企業(yè)。這些高科技公司為美國數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展起到巨大的示范效應。

進入新世紀，美國數(shù)字經(jīng)濟遭遇挫折，風險資本投資的絕對數(shù)額出現(xiàn)急劇下降的趨勢，但這并沒有削弱其對美國經(jīng)濟的貢獻。統(tǒng)計表明，2000—2003年期間曾經(jīng)接受過風險資本投資的企業(yè)在就業(yè)創(chuàng)造和銷售收益增長方面對美國經(jīng)濟的貢獻仍然超過其他同行企業(yè)。在信息產(chǎn)業(yè)部門這一現(xiàn)象更為明顯，比如2000—2003年期間，計算軟件整體行業(yè)出現(xiàn)裁員8%，銷售額僅增長5%，而風險資本投資企業(yè)卻仍然創(chuàng)造了17%的就業(yè)機會，銷售額高達31%。因此，風險資本投資正在很大程度上拉動當前美國經(jīng)濟的復蘇。

總之，無論是在美國經(jīng)濟繁榮或復蘇階段，風險資本都對美國經(jīng)濟做出重要貢獻，是美國數(shù)字經(jīng)濟轉型中不可替代的“革新力量”。

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[4]Rosenberg，Nathan．InsidetheBlackBox[M]．NewYork：CambridgeUniversityPress，1982：231-232．

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目前不同的產(chǎn)品存在不同的標準和檔次，同時也存在著交叉領域，需要不同的數(shù)字化技術來支撐。這就決定了設計師在應用數(shù)字化設計技術的同時，必須具備本行業(yè)獨特的市場預見性，即前瞻性。

催生新的藝術風格

在以前，提花織物設計從最初的構思到完成，所有的方案、步驟都要付出大量的精力，但是通過計算機輔助設計的運用，設計師輕易的對設計主題、客戶要求及材料進行分析整合，準確的設計出工藝美工圖。

數(shù)字化技術可以在圖案的表現(xiàn)內(nèi)容和形式上創(chuàng)作出不同風格的作品，屏幕代替?zhèn)鹘y(tǒng)的紙張作為新的載體，開辟了設計的新領域。作為數(shù)字化技術的重要組成部分的計算機，是一個表達設計意圖的工具，可以使設計師的構思快速、準確的進行繪制，并直接展現(xiàn)繪制的效果，設計師提前感知和體驗設計效果。

數(shù)字化設計技術最直接的成果是催生了新的造型語言和表達形式。計算機輔助設計對提花織物的影響不僅表現(xiàn)在高效率的完成設計任務，而且也給提花織物帶來了新的語言和風格。

集物質(zhì)與精神文明于一體

數(shù)字化設計技術的關鍵一環(huán)，是促進工藝工作者和藝術工作者的相互協(xié)作，這種協(xié)作不僅將改變工藝工作者不懂的藝術，藝術工作者不懂科技的現(xiàn)狀，而且將造就大量文理復合型人才，促進人的潛能的全面發(fā)揮，這與科技工藝的可持續(xù)性發(fā)展的目標是完全致的。

1.家紡針織品提花圖案的藝術性為科技進步提供了社會需求

科技并不是以自身為目的，而是以滿足人的需求為宗旨。正因為如此，數(shù)字化設計藝術成為科技通向人的生活、滿足人的需求的橋梁。只要將目光投向我們所處的現(xiàn)實，便可以發(fā)現(xiàn)人們對于數(shù)字化設計藝術的愛好有力的推動了科技進步的事實。

2.家紡針織品提花圖案的藝術性為科技進步提供了精神引導

當今社會物質(zhì)條件越來越豐富，人們不滿足于優(yōu)越的物質(zhì)條件，要求從“物的堆砌”中解放出來，對室內(nèi)各種物件之間的關系提出更高的要求，要統(tǒng)一而富有整體之美。對于室內(nèi)環(huán)境的軟裝飾是整體的藝術，也是對空間、色彩及虛實關系的掌握。文化審美情趣的把握以及與周圍環(huán)境的關系協(xié)調(diào)。這就對設計師自身的文化修養(yǎng)提出了更高的要求。

數(shù)字化技術拓寬了提花織物圖案設計的空間，在設計上體現(xiàn)了高科技的數(shù)字化藝術手段，將設計師的感性的認識理念用嚴謹?shù)脑O計思維組織起來，給人帶來新的觀念和嶄新的設計思想。

設計理念的前衛(wèi)

1.注重環(huán)保的綠色設計

人們賴以生存的自然環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)因為人類經(jīng)濟的進步和科技的進步而有很大的改變，一方面似乎變得更加適合人們的居住和生活，另方面又對原有環(huán)境造成了很大的破壞。在這個背景下，需要進一步探討家紡產(chǎn)品開發(fā)、設計中環(huán)保與生態(tài)特性的問題。

“綠色哲學的本質(zhì)，是表達對自然的尊重。綠色設計是二十世紀八十年代末出現(xiàn)的一股國際設計思潮。其理論基礎是“可持續(xù)發(fā)展觀”既要滿足當代人的需求，又不危及后代滿足需求的能力。他的本質(zhì)是人類對生活，對大自然，對自身的熱愛?！?/p>

可持續(xù)發(fā)展的目標是促使傳統(tǒng)的勞動密集型工業(yè)社會向以知識經(jīng)濟為基礎的信息社會轉變。

基于這種轉變，和自然環(huán)境的變化，設計的思想理念，及其方法也應該適應這種調(diào)整，設計的形式不僅更加注重內(nèi)容而且擴展到人們的精神活動中，在家紡針織品提花圖案的設計中，“采用材料和能源消耗少，并對環(huán)境污染小的工藝方案和工藝路線。”已經(jīng)成為一條所遵循的客觀準則。

從原料人手進行設計，形成一條龍規(guī)劃，強調(diào)科技與藝術的完美結合，體現(xiàn)多功能和“綠色”環(huán)保等。另一方面，隨著科技的發(fā)展和普及，人們對科技題材的藝術創(chuàng)作與喜愛也逐漸升溫，特別是計算機的參與，更體現(xiàn)了時代氣息，既豐富了紡織品的設計風格，又反映了當代科技藝術創(chuàng)作手段。方便、新穎、系列是其所長，使紡織品設計進入了一個新的概念-功能性、藝術性、健康型和環(huán)保型。

2.注重傳統(tǒng)文化的發(fā)展

任何一個國家、一個民族都有自己的文化與歷史，而如何繼承、發(fā)展和創(chuàng)新這文化是十分重要的，這也是設計和開發(fā)家用紡織品提花圖案數(shù)字化設計產(chǎn)品時所必須肩負的重任。也特別是在科技高速發(fā)展、知識共享、信息共享、世界變的越來越小的今天，保持民族特色、傳統(tǒng)文化就顯得更為重要。

篇10

與分布式賬本技術（如Hyperledger Fabric或R3 Corda）相比，以太坊區(qū)塊鏈保持了相似性但也有差異。在對區(qū)塊鏈和分布式賬本技術平臺及其帶給企業(yè)的價值進行合理評估時，對其核心功能和特性進行系統(tǒng)梳理是很有必要的。 由于區(qū)塊鏈源于密碼學和數(shù)據(jù)配置原則，某些功能在協(xié)同數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)中已經(jīng)得到了很好的應用，而其他一些功能只有在真正的區(qū)塊鏈技術中才能實現(xiàn)。

在本文中，我們將評估面向企業(yè)平臺（包括Ethereum，Hyperledger Fabric和R3 Corda）的基礎業(yè)務功能，包括軟件如何獲取其影響以及整個系統(tǒng)是如何整體優(yōu)化的，無論它是通過傳統(tǒng)的分布式系統(tǒng)還是通過區(qū)塊鏈系統(tǒng)。

特別是，我們將重點關注三個關鍵功能：

數(shù)據(jù)協(xié)調(diào) – 系統(tǒng)中的信息和信任是如何更好地在利益相關者之間分發(fā)和分配；

加密經(jīng)濟內(nèi)部激勵層 – 系統(tǒng)機制如何構建，以便不同的利益相關者和用戶基于經(jīng)濟激勵來確保系統(tǒng)的有效運行，例如博弈論和機制設計；

數(shù)字資產(chǎn)整合 – 系統(tǒng)如何融入數(shù)字商品經(jīng)濟，也就是所謂的代幣經(jīng)濟學。

區(qū)塊鏈的主要目標：企業(yè)想通過這項技術實現(xiàn)什么目標？

像Ethereum這樣的區(qū)塊鏈與其他分布式帳本技術類似，有著相似的目標。然而想知道企業(yè)希望利用區(qū)塊鏈技術實現(xiàn)什么樣的目標很難，就像20世紀90年代的互聯(lián)網(wǎng)剛剛誕生時一樣，當時企業(yè)也不知道如何使用這種強大的工具。與現(xiàn)在的情況類似，目前我們都知道區(qū)塊鏈技術能夠實現(xiàn)很多功能，但如何將這些功能架構到商業(yè)業(yè)務邏輯上還需要進一步了解和評估其底層功能。

有三個主要的評估維度：數(shù)據(jù)的處理和協(xié)調(diào)，可信及不可變的記錄以及資產(chǎn)的數(shù)字化。

這三大維度足以涵蓋區(qū)塊鏈的主要用途，同時允許將這些功能進一步外推到其他商業(yè)業(yè)務場景中。通過這三個方面的討論，可以揭示實體企業(yè)使用該技術的背后邏輯。

有效處理及協(xié)調(diào)信息

如果以改進分布式系統(tǒng)設計或數(shù)據(jù)庫協(xié)調(diào)性作為唯一目的，那么區(qū)塊鏈不一定是必需的。在傳統(tǒng)的宣傳上，區(qū)塊鏈是基于技術促進平臺中數(shù)據(jù)傳輸，達到更好的數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)和分布式共識機制。

雖然有用，但這些所需功能特性的重要部分也可通過更好協(xié)調(diào)中央數(shù)據(jù)庫或分布式系統(tǒng)設計進行優(yōu)化。在評估當中，有必要確定平臺和協(xié)議試圖優(yōu)化現(xiàn)有數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)功能與實施新的區(qū)塊鏈功能程度。區(qū)塊鏈不僅只適用于更高級的數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)。

產(chǎn)品和交易記錄的不可變/可信記錄

關于為什么我們需要區(qū)塊鏈的原始論文圍繞著“數(shù)字化信任”的概念展開。如ConsenSys的Andrew Keys所說“互聯(lián)網(wǎng)導致信息數(shù)字化，而區(qū)塊鏈導致信任和協(xié)議的數(shù)字化。”

這個論點體現(xiàn)了區(qū)塊鏈希望實現(xiàn)的精神，同時為我們的社會及商業(yè)提供了另一條路。額外的變量將是價值的數(shù)字化。當信任價值被錨定到系統(tǒng)時，某些聯(lián)盟結構和激勵機制將影響和激勵系統(tǒng)內(nèi)的正確行為，從而形成強大的平臺。

在設計一個系統(tǒng)時，不可更改（不變性）常常被用作信任的同義詞，即因為系統(tǒng)是不可變的，所以人們相信系統(tǒng)不變性機制能確保做壞事會受到懲罰。在我們的平臺協(xié)議評估中，重要的是要評估可信系統(tǒng)實施背后的機制，以確保商業(yè)模式機制（通過密碼經(jīng)濟學進一步探索）會對平臺用戶有益。

資產(chǎn)數(shù)字化

商品和資產(chǎn)的數(shù)字化被視為大多數(shù)區(qū)塊鏈或分布式賬本技術的主要目標。如果企業(yè)正在嘗試資產(chǎn)數(shù)字化，分布式賬本的數(shù)據(jù)庫協(xié)調(diào)能夠提供一些功能，但更應該考慮這些數(shù)字產(chǎn)品的可用性。

由于數(shù)據(jù)庫協(xié)調(diào)實質(zhì)上是集中運行或通過傳統(tǒng)軟件模式分布在一個或多個交易小組之間，因此數(shù)字化水平可能會受限于數(shù)字化平臺提供的自由度。

雖然數(shù)字化商品的概念聽起來像一個簡單的過程，但圍繞房地產(chǎn)，甚至人類注意力及電力等商品如何數(shù)字化在經(jīng)濟激勵動力和經(jīng)濟推理的不同方面，我們要重新考慮，哪個平臺負責數(shù)字化，哪個供應商平臺在哪種情況下出現(xiàn)“供應商鎖定”程度以及對哪個管理平臺的依賴。

記錄和注冊管理機構（如權證系統(tǒng)和供應鏈）也可以通過分布式賬本系統(tǒng)實現(xiàn)，但如果依賴封閉的專有系統(tǒng)，數(shù)字資產(chǎn)與經(jīng)濟激勵層的互動水平相當有限，并且在擴散到數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)或市場時會嚴重受阻。利用開放市場提供的自由市場系統(tǒng)對于在不斷發(fā)展的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中起促進作用。

評估數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)特性

數(shù)據(jù)庫協(xié)調(diào)：特征

當深入分析了這些平臺的功能特性時，如不可變性，安全性，可擴展性，可管理性和性能，但通過了解構建體系結構的基礎，可以了解更多內(nèi)容。

在分布式系統(tǒng)中進行數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)，已經(jīng)有許多工具了。其中重要的例子就是Hadoop 及其生態(tài)系統(tǒng)集成的Spark，Hive和Zookeeper等工具。對這些產(chǎn)品的依賴顯示了分布式系統(tǒng)工具和協(xié)議的大量集成。

進一步的相似性可以在協(xié)議中顯示出來，例如Tendermint，BPFT共識引擎被設計為具有與Apache Zookeeper等工具類似的功能。在內(nèi)部，也有研究沿著事件排序數(shù)據(jù)庫的方向發(fā)展，可以從協(xié)調(diào)的數(shù)據(jù)共享系統(tǒng)中復制所需的多種功能。

通過評估Apache Kafka及數(shù)據(jù)流服務如何在企業(yè)環(huán)境中實現(xiàn)高水平吞吐量，我們可以根據(jù)對這些數(shù)據(jù)庫協(xié)調(diào)和優(yōu)化的不同級別的依賴關系區(qū)分區(qū)塊鏈和分布式分類賬之間的功能差異。

包括Plasma在內(nèi)的以太坊實現(xiàn)正在利用像MapReduce這樣的工具來增強UTXO和基于賬戶的模型之上的某些映射功能，同時也將組件減少到Merkle證明中，盡管協(xié)議的基礎層依然依賴以太坊區(qū)塊鏈。通過了解這些細節(jié)，可以進一步了解如何最好地評估這些軟件平臺的技術特性。

數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)：平臺比較

（1）IBM Fabric

通過深入了解Fabric體系結構，該平臺創(chuàng)建了一個復雜的開發(fā)環(huán)境，專注于軟件體系結構的詳細配置實現(xiàn)出色的吞吐量，從而在分布式節(jié)點環(huán)境中實現(xiàn)最佳性能。客戶端和分布式背書節(jié)點網(wǎng)絡之間的鏈碼的移動，以及滿足認可政策的交易機制和收據(jù)傳輸在封閉系統(tǒng)中是有效的。

而在專用信道內(nèi)傳播交易的Gossip 協(xié)議允許協(xié)調(diào)大型數(shù)據(jù)集。雖然基礎設施強大且有能力，但在思考如何設計架構以允許多邊協(xié)調(diào)結構的過程中，要考慮最終可能存在一個難以管理的網(wǎng)絡涉及的因素。

圖2：Hyperledger Fabric架構

該圖展示了Fabric的一些架構配置以及組件如何組織到為高級信息處理和最大交易吞吐量而設計的系統(tǒng)中。

主要思想是渠道提供了在平臺內(nèi)移動交易的機會。在查看體系結構時，OSN（ordering service nodes）的功能用于記錄Apache Kafka交易排序的功能。在數(shù)據(jù)流生態(tài)系統(tǒng)中，Kafka是一個功能強大的工具，具有將各種交易排序附加到單獨的Kafka集群并最終分區(qū)的功能。

這種設置中，數(shù)據(jù)能夠分布在集群中以形成分布式存儲平臺，該分布式存儲平臺可以記錄數(shù)據(jù)結構，影射在區(qū)塊上或有時記錄在“狀態(tài)”的結構定義內(nèi)被稱為“塊”或Blob的數(shù)據(jù)結構，價值儲存配置。在此軟件框架中承認的是，該生態(tài)系統(tǒng)中的所有參與者和數(shù)據(jù)結構都是本地的，因為它們主要與該軟件生態(tài)系統(tǒng)中的其他用戶一起工作。

圖3：Apache Kafka

盡管應該認識到哈希的配置并不遵循與來自比特幣或以太坊的區(qū)塊鏈系統(tǒng)相關聯(lián)的原始架構設計，但實際上Fabric采用了分布式帳本的子結構來部署某些哈希鏈接的數(shù)據(jù)存儲。

雖然數(shù)據(jù)blob被批量處理并經(jīng)歷交付事件以最終創(chuàng)建交易的散列鏈接，但必須了解，此過程不一定會將數(shù)據(jù)轉換為系統(tǒng)狀態(tài)的修改。相反，這些塊的配置方式是將信息存儲在具有不同散列實例的數(shù)據(jù)庫類型結構中。

在Fabric生態(tài)系統(tǒng)中，交付事件稱為塊，而鏈代碼通過部署事件最終將數(shù)據(jù)保護在排序服務結構的鏈接部分中。該系統(tǒng)的數(shù)據(jù)結構和模塊的配置能夠允許分布式數(shù)據(jù)庫體系結構預期的交易吞吐量，盡管應該承認，資產(chǎn)代碼協(xié)調(diào)仍然是一個尚未完全解決的挑戰(zhàn)，作為資產(chǎn)和價值的Fabric生態(tài)系統(tǒng)不一定具有可以在賬簿中進行協(xié)調(diào)的數(shù)字表達。

（2）R3 Corda

R3 Corda聲稱不建立區(qū)塊鏈的環(huán)境之上，而是一個分布式的數(shù)據(jù)庫，利用各種形式的結構重新配置來構建，它主要由銀行和其他機構用于其流程的系統(tǒng)。該平臺大量借鑒了比特幣交易中使用的UTXO模型，其中狀態(tài)由一系列輸入和輸出定義，并且輸入的不同重新配置可以決定輸出的狀態(tài)。

R3 Corda架構框架依賴于被稱為公證的子模塊的節(jié)點結構，該架構有助于保持其他平臺中驗證器結構的網(wǎng)絡有效性，該結構有抽象共識功能。節(jié)點由附加在數(shù)據(jù)結構中的關系數(shù)據(jù)庫組成，允許使用SQL進行查詢。交易通信中受制于子協(xié)議。

這些流程與IBM Fabric中看到的渠道體系結構相當，只有與交易相關的各方才能訪問信息。類經(jīng)過轉換，變成稱為Fibers或協(xié)同例程的狀態(tài)機。該體系結構與子流進行通信，并與在平臺范圍內(nèi)具有預定義功能的流庫進行交互。此外，Corda內(nèi)還有一個自包含的身份層，允許在整個網(wǎng)絡中進行不同程度的訪問控制。

R3 Corda公開聲明不打算成為區(qū)塊鏈，因為考慮到將分布式數(shù)據(jù)庫的概念重新配置到分布式數(shù)據(jù)庫確實非常依賴傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。雖然系統(tǒng)圍繞新型數(shù)據(jù)結構和分布式系統(tǒng)組織方式的不同構成進行架構，但該平臺確實具有數(shù)據(jù)分配的功能，并找到了各種優(yōu)化數(shù)據(jù)分配系統(tǒng)功能的方法。

需要記住的是，由于系統(tǒng)僅限于特定架構范圍內(nèi)的數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)，因此，由于模塊化和互操作性未在原始設計中實施，所以已經(jīng)犧牲了與實際區(qū)塊鏈系統(tǒng)的集成。

圖4：R3 Corda工作流程

（3）Ethereum

以太坊生態(tài)系統(tǒng)由私有鏈和公有鏈生態(tài)系統(tǒng)組合而成。公有鏈沒有在數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)環(huán)境中描述的吞吐量和數(shù)據(jù)處理能力，因此不應根據(jù)這些能力進行評估。在評估以太坊的這一方面時，最有意義的是綜合以太坊私有鏈的網(wǎng)絡拓撲的不同細微差別。

以太坊黃皮書頒布了關于以太坊的規(guī)范以及代碼庫的技術細節(jié)。由于嚴格遵守此協(xié)議，以太坊的分支以及聯(lián)盟實施方案確實與原有的技術基礎相類似。事實上，無論是在工作證明（Proof of Work， PoW ），權威證明（Proof of Authority）或利益證明（Proof of Stake， PoS）實施方面，相同的規(guī)范都是連續(xù)的，因為協(xié)議被認為是相同的以太坊虛擬機（EVM）規(guī)范的后代。

改進的體系結構仍然指定與原始EVM對齊。像Quorum這樣的平臺的關鍵變化包括改變共識機制，修改全球根狀態(tài)以適應私有和公有狀態(tài)，Patricia Merkle嘗試以及處理私人交易的附加模塊。

該架構允許該軟件從原來的以太坊配置中維護系統(tǒng)和數(shù)據(jù)結構，同時通過改進實現(xiàn)更高的交易吞吐量。除了Quorum提供的改進的數(shù)據(jù)交易優(yōu)化之外，通過諸如Plasma，Truebit和Cosmos等工具協(xié)調(diào)和集成公共以太坊環(huán)境的功能為協(xié)議提供了額外的可擴展性。

通過對Plasma等工具的技術評估以及在Casper中獲得一致意見的形式，數(shù)據(jù)庫管理工具（如MapReduce和Abstract Rewrite Systems）將在Ethereum中實施。在Plasma體系統(tǒng)中，MapReduce是匯集基于賬戶的系統(tǒng)的協(xié)調(diào)和多重設置的位圖 – UTXO承諾結構的組成部分。

通過結合防欺詐機制設計（Fraud-proof mechanism designs）和權益激勵結構（Fidelitybond incentive structures），利用根鏈，Plasma鏈和子鏈之間的相互作用，精心策劃的交易處理范例有助于滿足Block-withholding和Mass withdrawalsurfaces之間的動態(tài)。

它還允許使用來自Casper或Truebit等系統(tǒng)的機制來填充更多的加密經(jīng)濟結構，以便根據(jù)空間中普遍存在的數(shù)據(jù)可用性問題鏡像擦除編碼中使用的概念。對于多連接體系結構，以太坊將能夠將分布式數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫協(xié)調(diào)和吞吐量功能與實際區(qū)塊鏈的公有鏈兼容功能相結合。

數(shù)據(jù)庫協(xié)調(diào)：結論

關于數(shù)據(jù)庫協(xié)調(diào)能力的一個可行結論是，由于依賴傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫和分布式系統(tǒng)軟件架構，IBM基于整體單一設計和大量資源密集型過程，構建了Fabric，IBM擁有卓越的數(shù)據(jù)庫管理工具集。

R3 Corda仍在進一步定義其功能，同時為銀行和金融機構提供多種協(xié)調(diào)服務，對比特幣協(xié)議中的細微差別進行私人重新配置。以太坊雖然設計用于公有鏈的兼容性，它沒有IBM Fabric的原始數(shù)據(jù)庫處理能力，但和Fabric相比，在企業(yè)案例中具有很好的可用性和可伸縮性。

遵循基于unix理念的模塊化設計，以太坊和互補客戶的私人實例可以作為構建大型系統(tǒng)的構件。與Ethereum相關的代碼庫旨在與Fabric等數(shù)據(jù)庫平臺的事務吞吐量功能相媲美，同時允許Corda和Fabric中不存在的功能，但互補關系也可跨平臺進行探索。主要的區(qū)分因素可能會從后續(xù)因素的評估中進一步闡明。

軟件平臺內(nèi)的一個加密經(jīng)濟子系統(tǒng)需要機制設計和博弈理論的各種配合，激勵系統(tǒng)內(nèi)角色以最優(yōu)方式行事，這既有利于他們自身的利益，也有利于整體生態(tài)系統(tǒng)。區(qū)塊鏈系統(tǒng)與分布式賬本數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的核心區(qū)分原則是能夠將機制設計作為一種經(jīng)濟激勵層，確保適當信任和合作，使系統(tǒng)的行為方式有利于實現(xiàn)用戶分布式共識及安全。 這些依賴于“反向博弈論”設計的系統(tǒng)的主要目標是在一個子系統(tǒng)內(nèi)創(chuàng)建一個主導策略，從而形成激勵的均衡結構，并進一步增強整個系統(tǒng)的整體完整性。

加密經(jīng)濟機制設計實例

Plasma & Truebit

Plasma旨在為以太坊網(wǎng)絡帶來可擴展性和多鏈性。通過提供以太坊體系的多個區(qū)塊鏈可以相互連通的催化劑，Plasma可充當私有鏈和公有鏈網(wǎng)絡之間的溝通橋梁。進一步的分析可以看出，Plasma為Ethereum網(wǎng)絡提供了擴展性和可用性。

要了解Plasma的有效性，了解Plasma的設計機制很重要。大量的互操作性是通過所謂的Fraud proofs來實現(xiàn)。通過配置區(qū)塊鏈，基于MapReduce函數(shù)的計算及通過最小化信任來實現(xiàn)可伸縮性，以便即使是新派生的子區(qū)塊鏈仍然可以可靠地驗證交易。

圍繞Plasma設計了一種機制，以便在發(fā)現(xiàn)故障鏈時允許所謂的Mass Exists。這些與錯誤操作有關的情況與數(shù)據(jù)可用性的不一致性和阻止預扣攻擊(block withholding attacks)相關。通過允許關聯(lián)鏈的交替配置懲罰邪惡活動的機制，生態(tài)系統(tǒng)希望實現(xiàn)內(nèi)聚均衡。

Plasma在Truebit平臺上實現(xiàn)相當多高密集的經(jīng)濟激勵結構，旨在增加以太網(wǎng)網(wǎng)絡的離線計算能力。通過構建Truebit系統(tǒng)圍繞驗證博弈進行構建，在該驗證博弈中，整體共識機制的解算器可以被驗證者挑戰(zhàn)，驗證者如果識別出邪惡行為則獲得獎勵，這是一個系統(tǒng)內(nèi)部加密經(jīng)濟的“檢查和平衡”公平的行為策略。

由于Plasma通過TrueBit的影響致力于創(chuàng)建一個多連接互操作性網(wǎng)絡，系統(tǒng)的內(nèi)部實施對于實現(xiàn)信息和共識保真度至關重要。

以太坊Casper權益證明

在以太坊通過實施Casper權益證明共識機制的過程中，也可以看到加密經(jīng)濟激勵層的一個例子。盡管工作證明（POW）有自己的內(nèi)在博弈理論激勵結構來防止參與者操控網(wǎng)絡，但是向權益證明過渡還有更多的內(nèi)部結構來阻止參與者在遇到分叉時模凌兩可或試圖創(chuàng)建區(qū)塊鏈的其他實例。權益協(xié)議創(chuàng)建了一個拜占庭容錯環(huán)境（Byzantine Fault Tolerant，BFT）。在這個環(huán)境中，Ether將被綁定到共識機制中。這意味著，參與者在系統(tǒng)內(nèi)將受到忠誠的約束。

如果攻擊者計劃在共識機制中模棱兩可或試圖控制，那么有關切入型算法“slasher algorithms”的各種協(xié)議將會破壞Ether所有者或攻擊者的權益，從而懲罰他們的惡意行為。在懲罰背后的機制設計中，Ether破壞的數(shù)量一直被編程為與攻擊者希望獲得的數(shù)量成正比，在這個數(shù)量中，攻擊者永遠不想妥協(xié)系統(tǒng)。

Cosmos and Tendermint

Cosmos也在建立一個依賴Tendermint共識機制的生態(tài)系統(tǒng)，該機制嚴重依賴于拜占庭容錯算法。該平臺依賴于與比特幣網(wǎng)絡中礦工類似的驗證器。驗證人擁有一個叫Atom的token，用于通過依賴綁定驗證器生成的信任的證據(jù)機制來保護網(wǎng)絡。

Cosmos生態(tài)系統(tǒng)中的參與者之間的相互作用也表明了一種博弈理論結構，即如果發(fā)現(xiàn)驗證者發(fā)現(xiàn)違反協(xié)議，驗證者可能會丟失其令牌（Token）或委托給他們的令牌。由于這個系統(tǒng)中的利益相關者的這種保稅存款設計，共識機制允許保護網(wǎng)絡的激勵機制。此安全設計允許應用程序區(qū)塊鏈接口（ABCI），區(qū)塊鏈間通信協(xié)議（IBC）以及Cosmos集線器和區(qū)域之間的不同交互功能正常運行。

R3 Corda和IBM Fabric

需要注意的一點是，R3 Corda和Hyperledger Fabric在其軟件體系結構中沒有這些加密經(jīng)濟激勵層。由于軟件體系結構是基于分布式數(shù)據(jù)庫聚焦范例進行基礎設計的，因此它們最初不是為在整個框架中加入加密貨幣層而設計的。

由于軟件設計的內(nèi)在差異，它們還沒有經(jīng)過校準，無法參與那些與眾多區(qū)塊鏈具有互操作性和協(xié)調(diào)性的多鏈生態(tài)系統(tǒng)。由于系統(tǒng)結構的最大吞吐量考慮在內(nèi)，基于這些系統(tǒng)的初始構建，忽略了包含區(qū)塊鏈（包括公共區(qū)塊鏈主網(wǎng)）的可互操作網(wǎng)絡拓撲的體系結構布局。

為什么加密經(jīng)濟機制設計是必要的？

有人可能會問，為什么要把加密經(jīng)濟基礎設施層架構在軟件上？因為存在于計算環(huán)境中的這種模型所創(chuàng)造的是一種不變的可信任的新層，而不依賴于中心化實體。

數(shù)十年來，我們一直在客戶端-服務器和數(shù)據(jù)庫中構建軟件。像IBM，Intel和Oracle這樣的公司在其初創(chuàng)及其后創(chuàng)的系統(tǒng)及子系統(tǒng)中完善了這個模型，而這些模型仍然在分布式系統(tǒng)以及新近的分布式賬本系統(tǒng)中使用。

盡管這些體系仍然集中在各個方面，無論是通過中心化實體還是cartel-like (卡特爾式) 的聯(lián)合體結構。這種聯(lián)盟結構為了確保系統(tǒng)的正常運行，激勵機制都是基于中心實體而不是真正的激勵結構。

圖6：客戶端服務器模型

去中心化系統(tǒng)為在軟件環(huán)境中達到某些目標提供了可行的替代方案。這種方案主要權衡是內(nèi)部交易信任 vs 執(zhí)行。由于大型中心系統(tǒng)的信任度更高，因此它被認為能夠更好地執(zhí)行。盡管區(qū)塊鏈系統(tǒng)的特征，是在這個系統(tǒng)中信任和價值可以在不依賴大型中心實體的情況下合理配置。

在系統(tǒng)設計中倡導的一個思想是，為了優(yōu)化系統(tǒng)，還需要對子系統(tǒng)進行次優(yōu)化。這意味著系統(tǒng)的協(xié)調(diào)必須進行協(xié)調(diào)和架構，以便內(nèi)部子系統(tǒng)在整個更大的生態(tài)系統(tǒng)中也具有利益及激勵，以進一步實現(xiàn)合作目標。

通過創(chuàng)建一個用于整體環(huán)境優(yōu)化的加密經(jīng)濟博弈理論，融合計算機科學和經(jīng)濟模式，以創(chuàng)建數(shù)字經(jīng)濟中的新軟件架構。

基于對數(shù)字經(jīng)濟的這種愿景，應該認識到，使用私有鏈和公有鏈的組合互動，各層商業(yè)和商業(yè)關系超越傳統(tǒng)模式，創(chuàng)建一個可行的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)成為可能。

整合到區(qū)塊鏈token經(jīng)濟體系中

為了調(diào)查的目的，有必要定義Token化的概念，它借鑒了這樣一個概念，即企業(yè)或實體能夠根據(jù)我們生態(tài)系統(tǒng)中目前存在的某些數(shù)字標準，創(chuàng)建各種形式的資產(chǎn)、商品和服務的可互換或不可互換的表現(xiàn)方式。

最初的token化設計會有各種各樣的故障和缺陷，Token經(jīng)濟仍在發(fā)展，需要時間迭代才能進一步完善。盡管資產(chǎn)，金融產(chǎn)品，能源和注意力的Token化都是可行的商業(yè)模式，但它們實施的確切動態(tài)需要額外的功能和訪問層次，需要時間進行改進。

token化經(jīng)濟需要博弈論機制設計和區(qū)塊鏈創(chuàng)新，隨著它們帶來重大發(fā)現(xiàn)和發(fā)展，最終促進token化經(jīng)濟的成功。

正如Josh Stark關于數(shù)字經(jīng)濟學的文章中所描述的那樣，評估表現(xiàn)出最強可用性跡象的Token，看看它是否構成了整體業(yè)務的經(jīng)濟學和博弈論設計的必要組成部分。

如果企業(yè)可以對其生態(tài)系統(tǒng)的各個方面進行數(shù)字化或Token化，那么創(chuàng)建的產(chǎn)品線將以指數(shù)級擴展，超越了我們用來交換實物商品，金融資產(chǎn)，商品或技術服務的傳統(tǒng)方式。通過創(chuàng)建Token化資產(chǎn)可以實現(xiàn)數(shù)字媒體。一些重要的發(fā)展可以從新的生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展而來。

在查看區(qū)塊鏈工具的生態(tài)系統(tǒng)時，顯然以太坊實際上是Token化經(jīng)濟得以創(chuàng)建的基礎。如果Token化經(jīng)濟模型能夠結合私有鏈，可擴展性解決方案和隱私工具（如ZK-Snarks）的功能，則數(shù)字資產(chǎn)的整體Token化將全面超越受內(nèi)部激勵限制的傳統(tǒng)經(jīng)濟模式。

實現(xiàn)區(qū)塊鏈的業(yè)務目標

為了實現(xiàn)區(qū)塊鏈的上述業(yè)務目標，我們必須評估需要提供服務的各個維度。在詳細介紹上述模型功能的圖表概述中，Ethereum能夠實現(xiàn)分布式數(shù)據(jù)庫協(xié)調(diào)方案，激勵層以及Token化，而R3 Corda和IBMFabric尚有一些功能未涉及。

我們針對現(xiàn)實世界不同的業(yè)務場景應用不同功能，以更好地理解平臺的功能。

圖7：功能摘要

信息的有效分配

從功能上講，從分布式系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫協(xié)調(diào)和利用角度來看，這些產(chǎn)品有著同樣相匹配的功能。 R3 Corda，IBM Fabric和企業(yè)版以太坊確實具有分布式信息分配功能，可以通過不同層次的訪問權限控制和聯(lián)盟配置管理來促進信息分配。雖然每個平臺的軟件架構配置都不相同，但每個平臺都可以執(zhí)行有效的信息分配和協(xié)調(diào)所需的性能。

可信不可篡改的信息

在許多這些技術的背景下，不變性被視為信任的同義概念。在評估不變性特征時，必須了解的是，在利用基于Apache的數(shù)據(jù)流工具（如Kafka）的系統(tǒng)中，存在允許讀/寫數(shù)據(jù)訪問的固有功能。因此，由于在系統(tǒng)設計中進行了一些選擇，IBM Fabric的不變性方面受到一定限制。

對于R3 Corda基于UTXO模型的系統(tǒng)，不變性方面在整個系統(tǒng)范圍內(nèi)保持不同。由于其系統(tǒng)的整體分布式賬本設計，它們已經(jīng)建立了可在整個平臺上展示的某些信任方面。

在以太坊背景下建立起來的信任和不變性都是在基于Patricia Merkle Tries的公有鏈的子協(xié)議中。由于這種生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)核心軟件范例的保存以及與公有鏈的可連接性，以太坊區(qū)塊鏈和以太坊的相關派生能夠充分證實不變性。隨著資產(chǎn)數(shù)字化開始，這種不變性中獲得的信任終將增加生態(tài)系統(tǒng)的價值。

資產(chǎn)數(shù)字化

應該認識到，IBM Fabric名義上能夠創(chuàng)建數(shù)字資產(chǎn)的，因為資產(chǎn)的數(shù)字化實際是把產(chǎn)品注冊成數(shù)字格式。但是在Fabric上創(chuàng)建的數(shù)字化資產(chǎn)將只能在Fabric的系統(tǒng)上運行。就像如果你在某一電子郵件客戶端A上創(chuàng)建的郵箱只能夠與使用完全相同的電子郵件客戶端A的人進行通信，這與當前世界中存在多個電子郵件客戶端可以互相通信的不同。

R3 Corda也存在類似的不一致之處，因為R3的平臺用戶在與R3之外的其他平臺進行交互通信時會受到限制，從而導致供應商鎖定(vendorlock-in)。由于R3 Corda主要關注銀行客戶，而銀行需要獨立的銀行軟件。應該指出的是，該平臺的用戶將僅限于與僅使用R3 Corda的機構建立銀行業(yè)務關系，無法與不使用R3 Corda的生態(tài)系統(tǒng)伙伴進行無縫互接。

由于以太坊是一種類似于Web服務中的HTTP或TCP / IP的底層協(xié)議，因此不存在只面向以太坊的構建者“供應商鎖定”問題。通過以太坊區(qū)塊鏈的不同方面建立的信任關系能夠在全球資產(chǎn)數(shù)字化的新經(jīng)濟體系內(nèi)發(fā)揮作用。如果再參考電子郵件示例，以太坊協(xié)議可以被視為與IMAP或POP3類似的通用協(xié)議來訪問電子郵件。

以太坊和以太坊派生的協(xié)議可以充當區(qū)塊鏈基礎設施，公司可以建立數(shù)字資產(chǎn)。類似于每個公司在90年代后期能夠使用HTML創(chuàng)建網(wǎng)站，每家公司都能夠使用以太坊智能合約為其服務和產(chǎn)品創(chuàng)建數(shù)字經(jīng)濟，這些合約可以創(chuàng)建token，可通過更廣泛的網(wǎng)絡訪問。

未來之路

為了構建一個足夠強大的平臺，可以與公共市場進行互動，該系統(tǒng)必須能夠滿足業(yè)務需求，以實現(xiàn)數(shù)據(jù)的高效處理、額外的信任分配層以及具備數(shù)字經(jīng)濟資產(chǎn)的代表能力。顯然，這三個維度的目標都是通過不同的技術進步和技術配置來達到類似的目標。

在未來的道路上，我們必須考慮經(jīng)濟商業(yè)模式在這個生態(tài)系統(tǒng)中的發(fā)展方向，顯然基于以太坊的平臺在融入數(shù)字經(jīng)濟中具有優(yōu)勢，盡管在某些數(shù)據(jù)交易中存在明顯的弱點，這正是IBM Fabric和R3 Corda的突出特點。

由于不同的區(qū)塊鏈和分布式賬本平臺被快速迭代使用，并且超越了我們當前技術時代已有功能，所以圍繞使用哪個平臺進行構建的決策將會嚴重依賴于我們的生態(tài)系統(tǒng)中的場景用例，可以看到不同的用例相互依賴。

本文并不試圖說明一個平臺總體上比另一個平臺更好，而是在于說明各有特色。以太坊具有的某些功能是Fabric和Corda這樣的分布式賬本所沒有的，但Fabric和Corda也有Ethereum目前不能達到的較高的性能。

為了真正實現(xiàn)現(xiàn)有系統(tǒng)所期望的交互和可擴展性的水平，必須構建和設計一個協(xié)議，并考慮到所有的交互，類似于互聯(lián)網(wǎng)最初設計的方式。以太坊作為協(xié)議，能夠充當基礎技術棧，為足夠廣泛的生態(tài)系統(tǒng)提供服務，可以涵蓋經(jīng)濟環(huán)境中的必要因素，但請記住，該平臺目前尚不完整，并且還可能受益于之前DLT對手們固有的功能。