導語：如何才能寫好一篇傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：發(fā)展趨勢 競爭 地域性差別 宏觀控制

傳媒行業(yè)在傳統(tǒng)意義上以及很多資料上顯示的定義是傳播信息以及知識的行業(yè)，它是十分特殊的行業(yè)因為它的涉及領(lǐng)域極為之廣，載體也是各種各樣，例如：圖片、文字、語言、聲音、影像、符號等等。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們生活水平的提高，一個國家老百姓生活質(zhì)量高的體現(xiàn)無非就是開始追求精神層面的提升，而傳媒業(yè)的興起正是代表著一個國家人們生活質(zhì)量的提升，因此現(xiàn)代傳媒逐漸成為了國家與國家之間綜合實力較量的主要參照之一。一旦一個市場被打開，就會不斷涌入新客戶和運營機構(gòu)，因此傳媒行業(yè)不斷增加，隨之也帶來了競爭激烈的狀況加劇，由于我國是中國特色的社會主義市場經(jīng)濟體制，政府對于傳媒行業(yè)必然起到了支持鼓勵管理的作用，在中國這樣特殊的經(jīng)濟環(huán)境下，本文簡要分析一下近幾年來傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢。

這幾年來傳媒行業(yè)呈現(xiàn)以下狀態(tài)：

第一，傳媒行業(yè)的最終目的仍然是取得利潤，因此結(jié)合其特點，傳媒行業(yè)都是開展多元化業(yè)務(wù)發(fā)展方向，比如雜志、電影、圖書、音像制品等，傳媒本質(zhì)仍然是個信息服務(wù)業(yè)，多元化的業(yè)務(wù)使得客戶的滿意程度越高，由此取得的利潤越發(fā)可觀。

第二，傳媒行業(yè)的發(fā)展有著明顯的地區(qū)差異，經(jīng)濟越發(fā)達的城市一般來說傳媒行業(yè)興起越迅速，這也是由于傳媒行業(yè)消費群體的限制，國內(nèi)統(tǒng)一的傳媒市場短期之內(nèi)也不可能形成。

第三，新興產(chǎn)業(yè)必然涌入大量群體，市場競爭機制的建立不可避免，然而這樣的機制一方面帶動了產(chǎn)業(yè)迅速崛起發(fā)展的同時，也加劇了內(nèi)部競爭的激烈性，但由于傳媒行業(yè)與國家文化有著密不可分的聯(lián)系，其自身具有的政治性和經(jīng)濟性使得政府對傳媒行業(yè)設(shè)置了非常高的門檻，傳媒行業(yè)長期以來一直處于政府的管控之下，經(jīng)營傳媒行業(yè)的人是政府支持的少部分人，他們依靠政府給予的特殊權(quán)利實施壟斷經(jīng)營，獲取高額利潤，這樣的行業(yè)在我們?nèi)匀槐粋鹘y(tǒng)行業(yè)占據(jù)的社會中尤為突出，更是讓越來越多的人想要進入這個行業(yè)分取一杯羹，另一方面，現(xiàn)代傳媒行業(yè)的技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)都需要高額巨大的定期投入，這從很大程度上限制了小型媒體的進入與生存，為具有強大實力也就是有政府支持的媒體提供了保障與競爭優(yōu)勢。

通過上面幾點并結(jié)合實際，中國傳媒行業(yè)前景光明，在未來幾年仍舊有較大的上升空間，而這樣的發(fā)展離不開近幾年人們開始全面普及運用互聯(lián)網(wǎng)的功勞，移動和網(wǎng)絡(luò)媒體必然是以最快的速度發(fā)展并遠高于其他媒體速度，而圖書出版雖然速度不及前兩項，但仍然會占據(jù)主要地位，這也就帶來了傳媒行業(yè)電子化的轉(zhuǎn)變，從紙質(zhì)傳播到電子傳播，不僅是速度的提升更是普及率升高，服務(wù)范圍愈發(fā)變大，市場化趨勢也會愈發(fā)明顯，目前我國傳媒行業(yè)市場化程度還不高，但順著這個趨勢，在市場化這樣的趨勢過程中，我們可能會遇到西方國家的阻撓與西方傳媒業(yè)的壓力，但由于這個行業(yè)在全世界都屬于新事物，因此只要政府多加扶持管理，我們國家的傳媒行業(yè)就可以逐步實現(xiàn)規(guī)模化和全球化，迅速擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，然而正如上文所提到的那樣，傳媒行業(yè)想要得到大力發(fā)展必須有政府的支持，但是由于傳媒行業(yè)自身的政治性和經(jīng)濟性，讓它有著非常大的局限性，一個國家的傳媒行業(yè)不可避免地成為了政府地宣傳工具，想要得到政府的支持必須按著政府的領(lǐng)導走，不可能按照傳媒行業(yè)內(nèi)的人自己想法隨心所欲地宣傳自己想要說的話，以防對社會秩序產(chǎn)生負面影響，政府總是牢牢控制著傳媒行業(yè)，這也一定程度上矛盾地局限了傳媒行業(yè)的飛速發(fā)展。

而在多元化的傳媒行業(yè)產(chǎn)品中，電影與電視劇是近期最受人們歡迎也是盈利最毒偶的產(chǎn)品，不論是電視連續(xù)劇還是網(wǎng)絡(luò)劇的涌現(xiàn)亦或是電影票房的一次次突破都是文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體現(xiàn)之一，資本市場中，萬達院線，中文在線，光線傳媒等股價大升，數(shù)據(jù)顯示，截止2015年我國電影票房已經(jīng)達到248億，電影產(chǎn)業(yè)爆炸性發(fā)展的趨勢將會繼續(xù)保持，在電影電視兩大巨頭都呈現(xiàn)有利發(fā)展的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)劇的出現(xiàn)就顯得十分自然，影視傳媒與當今最熱的互聯(lián)網(wǎng)合作融合是不可避免的，網(wǎng)絡(luò)劇的崛起與大熱一方面突出了互聯(lián)網(wǎng)對傳媒行業(yè)的影響，另一方面也宣布了一條全新產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)生，并且在互聯(lián)網(wǎng)大熱這樣的背景下，電視劇，電影也不單單局限在它們原有的環(huán)境中，也都與互聯(lián)網(wǎng)進行了合作，例如根據(jù)同名人氣網(wǎng)絡(luò)小說改編的《花千骨》電視連續(xù)劇不僅在湖南衛(wèi)視熱播，并且也同時在芒果tv手機軟件上直播，收視率上漲的同時，網(wǎng)絡(luò)播放量也居高不下，之后與愛奇藝合作，愛奇藝獲得了《花千骨》的獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，同時也取得了相當不錯的點擊量，從這樣的現(xiàn)象我們不難看出，互聯(lián)網(wǎng)最早作為信息傳播的媒介，對傳媒行業(yè)帶來的影響無疑在一步步加深，通過廣播和報刊市場已經(jīng)進入了緩慢的衰退的過程中，電影票房收入和電視廣告市場仍然保持著高速增長，我們就不難得出互聯(lián)網(wǎng)對于傳媒行業(yè)的強大推動作用。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對手機電腦等電子產(chǎn)品的依賴，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的傳媒行業(yè)迅速發(fā)展，電影，音樂，動漫等等領(lǐng)域的商業(yè)拓展都發(fā)展起來，也就是新媒體，一般指運用了新的技術(shù)手段，通過新的傳播方式，通過新的餓終端平臺以及包括新的用手段的媒體形態(tài)，比如可以通過因特網(wǎng)進行下載，瀏覽所需要的媒體內(nèi)容，根據(jù)自己的需求來下載自己所需要的電視節(jié)目和內(nèi)容，對于新媒體而言，它點對點和互動性使得傳播速度越發(fā)迅速，在此背景下，傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)的合作也發(fā)生了新變化，在電視直播和在線互動的結(jié)合，開辟了一套全新的模式，為我國的整體經(jīng)濟伐善提供了重要的動力。受此因素影響，互聯(lián)網(wǎng)進入電影上游制造業(yè)也必定是大勢所趨，一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有資本優(yōu)勢，普通資金充裕，近年來國內(nèi)電影市場突飛猛進，投資電影也是成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來收益的重點，另一方面，發(fā)力電影有助于提高互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭的實力，這樣的企業(yè)大都與視頻分不開聯(lián)系，進入電影產(chǎn)業(yè)將提高網(wǎng)站的用戶數(shù)量，提高競爭實力，這樣的背景下，也同時促進了傳媒行業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)雙贏的這一戰(zhàn)略必定成為大勢。

以新一代數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體業(yè)務(wù)，作為世界高新技術(shù)發(fā)展的大趨勢，正以銳不可當?shù)膭蓊^，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大而深刻的改革。

中國的傳媒行業(yè)在今年的發(fā)展中是有目共睹的，因此傳媒行業(yè)也獲得了國家政策的支持，文化部，發(fā)改委等聯(lián)合召開過會宣布表示將出臺七項舉措加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，并加大財政投入力度，文化傳媒板塊在此政策出臺后大漲，截止收盤時，中文在線上市首日秒殺漲停，光線傳媒漲停，券商人士分析給出，文化傳媒股雖然經(jīng)過前期持續(xù)調(diào)整，多數(shù)股價較低，結(jié)合國家政策扶持，板塊龍頭個股可能會有機會。在媒體體制改革后，更是使得一些新的網(wǎng)絡(luò)媒體參與進來，利用最先進的互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的媒體進行博弈，在發(fā)展歷史和資源上雖然處于比較劣勢狀態(tài)，但是快捷的特性以及現(xiàn)代人的依賴和極低的價格使得互聯(lián)網(wǎng)為平臺的媒體在廣告等多方面有著驚人的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展勢必是我國傳媒行業(yè)未來發(fā)展的主要項目，以后的電視廣播向多元化的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺轉(zhuǎn)型是必然的。

參考文獻：

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正是由于市場需求急劇膨脹，帶動了生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模擴張，同時，企業(yè)之間的激烈競爭大大刺激了市場和技術(shù)的提升與發(fā)展，行業(yè)洗牌加劇。愛瑪位居行業(yè)龍頭，更因領(lǐng)跑者的姿態(tài)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。

正是在這樣的背景下，由舜風國際廣告公司和中國傳媒大學商務(wù)品牌研究所聯(lián)合承辦的“愛瑪電動車品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會”7月3日在京舉行，會議由愛瑪長期戰(zhàn)略合作伙伴舜風國際董事長王恩杰主持，中國傳媒大學廣告學院院長黃升民、北京大學廣告系教授劉國基、中央電視臺首席媒介顧問袁方、中國傳媒大學廣告學院副院長張樹庭、安徽衛(wèi)視廣告部主任查道存以及美國俄亥俄州州立大學傳播學院博士后臧麗娜女士等國內(nèi)一線的廣告、品牌、傳媒專家就愛瑪品牌發(fā)展策略、行業(yè)發(fā)展趨勢等諸多企業(yè)發(fā)展問題進行了深入的交流和研討。

擁有自行車制造背景的愛瑪發(fā)力電動車行業(yè)的時間相對較晚，2007年前名不見經(jīng)傳，然而到2009年卻以驚人的銷售業(yè)績一躍而起，遙遙領(lǐng)先。愛瑪公司相關(guān)負責人坦言，品牌個性是業(yè)績成長的關(guān)鍵，愛瑪企業(yè)一直在通過獨特的創(chuàng)新思維，把握并引領(lǐng)著電動車行業(yè)的未來。

在信息科技高度發(fā)達的今天，產(chǎn)品技術(shù)、管理流程都會被輕易模仿，造成產(chǎn)品和品牌的同質(zhì)化，難以將其作為行業(yè)競爭的核心力。在確保質(zhì)量的情況下，樹立鮮明的品牌個性和卓越的品牌印象，創(chuàng)造并滿足顧客需求才是商戰(zhàn)的殺手锏。

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關(guān)鍵詞：電視新聞；新媒體；融合；策略

伴隨著新媒體的不斷發(fā)展和應(yīng)用，新媒體推送已經(jīng)成為絕大多數(shù)人接收信息主要的形式和方法。新媒體得到普遍應(yīng)用之后，人們對于信息的了解和接收也變得更為簡潔、方便，同時也更加多樣，這對于電視新聞的影響無疑是巨大的。電視新聞在新媒體信息大潮的猛烈沖擊下，如何實現(xiàn)自身的突破和發(fā)展，這是其需要思考的問題。就目前情況而言，多數(shù)電視新聞并沒有真正實現(xiàn)自身的改革和創(chuàng)新，繼續(xù)堅持原有的、陳舊的發(fā)展模式，這對其自身的發(fā)展是極為不利的，如果電視新聞維持現(xiàn)狀，有可能逐漸走向沒落，甚至被新媒體完全取代[1]。基于此，電視新聞節(jié)目在新媒體的強烈沖擊下必須直面挑戰(zhàn)，結(jié)合時展特點，發(fā)揮自身特有的優(yōu)勢，及時作出反應(yīng)和調(diào)整，創(chuàng)新發(fā)展模式，未來才能得到更好的發(fā)展。

1電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體尚未問世之際，電視新聞在新聞傳播的相關(guān)工作中占據(jù)重要地位，深受廣大受眾的熱捧。但是，伴隨時展，新媒體、自媒體相繼涌現(xiàn)，受眾的需求也隨之產(chǎn)生變化，電視新聞受到嚴重沖擊。電視新聞節(jié)目內(nèi)容相對枯燥、乏味，難以滿足受眾日趨多樣化的需要，如今的受眾更喜歡豐富多樣、靈活風趣的新媒體內(nèi)容。由此可以看出，新媒體問世之后，電視新聞的發(fā)展江河日下[2]。首先，將電視新聞與新媒體進行對比，可以明顯看出，電視新聞節(jié)目的時效性遠遠不如新媒體，電視新聞采取的播出方式是固定一個時間段進行播放，所播放的內(nèi)部也都是當天發(fā)生的事，對于任何突發(fā)的新聞信息都無法及時傳遞給受眾。而新媒體在這方面具有明顯的優(yōu)勢，新媒體采取實時更新的特點，能夠及時為受眾提供最新的新聞資訊，同時受眾可以便捷瀏覽推送的新聞。受眾對于新聞的關(guān)注無疑是為了更好地了解身邊發(fā)生的事，對于時效性最為重視，如此鮮明的對比，可以預見的是，電視新聞如果不積極轉(zhuǎn)變，未來受眾只會越來越少。其次，電視新聞內(nèi)容所涉及的受眾面也相對較為狹窄。在新媒體不斷發(fā)展的背景下，多數(shù)年輕人都喜歡使用新媒體了解信息，電視新聞的受眾多半是老年人。最后，就節(jié)目形式而言，電視新聞采用新聞主持人進行新聞播報，而新媒體的信息傳遞形式多種多樣，受眾自然更喜歡接收新媒體推送的信息。通過上述可知，電視新聞?wù)谥饾u走下坡路，亟待進行創(chuàng)新和改革。媒體融合逐漸成為新聞傳播學的討論熱點。因此，電視新聞必須把握媒體融合的發(fā)展趨勢，通過實現(xiàn)自身與新媒體的融合來尋求自身發(fā)展。

2新媒體對電視新聞發(fā)展的影響

2.1受眾信息選擇與控制的轉(zhuǎn)變

新媒體發(fā)展過程中，更為看中新聞受眾的主體地位，對當今社會受眾在信息選擇和控制方面產(chǎn)生了重要影響。伴隨目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾可以通過智能手機及計算機等新技術(shù)，自主查詢新聞資訊，及時了解相關(guān)新聞，實現(xiàn)受眾對新聞信息的自主選擇，從以往的被動接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鬟x擇[3]。而且，通過新媒體瀏覽信息，受眾不再受時間和空間的束縛，受眾擁有了更為廣闊的選擇空間。這種種轉(zhuǎn)變對于電視新聞產(chǎn)生了巨大沖擊，新聞傳遞必須要考慮受眾的需求，以受眾的角度來考慮新聞傳遞的內(nèi)容。

2.2促進電視新聞傳播方式轉(zhuǎn)變

新媒體的發(fā)展為相關(guān)媒體行業(yè)帶來了生機與活力，但對于電視新聞這種傳統(tǒng)媒體的影響也是毋庸置疑的。新媒體的產(chǎn)生發(fā)展促進了電視新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變，電視新聞傳播內(nèi)容、形式、渠道及模式都不能一成不變，必須根據(jù)新媒體的發(fā)展預測電視新聞行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，通過自身與新媒體融合，借助新媒體的特殊優(yōu)勢，彌補自身的缺陷和不足，只有這樣才能保證電視新聞未來不被市場所淘汰。從這方面而言，新媒體促進了電視新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變[4]。

2.3促進電視新聞關(guān)注需求的轉(zhuǎn)變

目前，媒體行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出形式多樣化、復雜性特點，相關(guān)的新聞內(nèi)容和主題的多樣性也為行業(yè)發(fā)展增添了許多未知因素[5]。新媒體背景下，受眾對于電視新聞的節(jié)目內(nèi)容和信息都有著更高的要求，同時對于內(nèi)容的多樣性和時效性也更為在意，許多以往的電視新聞受眾需求也逐漸提高，傳統(tǒng)的工作理念和形式已經(jīng)不再適用于新媒體普遍的今天。這就導致電視新聞的發(fā)展會面臨更大的挑戰(zhàn)，必須時刻關(guān)注受眾的需求，及時應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)。未來電視新聞的發(fā)展必須更為關(guān)注受眾需求，以此來掌握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢。

3電視新聞與新媒體融合的優(yōu)勢及意義

3.1電視新聞與新媒體融合的優(yōu)勢

電視新聞曾經(jīng)占據(jù)我國大眾信息傳遞平臺的重要地位，在傳播媒體這個大行業(yè)里擁有巨大的影響力。新媒體的廣泛應(yīng)用對于電視新聞而言，沖擊是巨大的，但也給電視新聞帶來了發(fā)展機遇。電視新聞在大眾傳媒中的發(fā)展根基牢固，在社會中擁有相當?shù)奈幕?、歷史背景，也是受眾難以割舍的重要平臺[6]。電視新聞和新媒體的融合開拓出了一條全新的發(fā)展路徑，不僅能夠讓電視新聞彌補自身固有的弊端，而且融合發(fā)展更能實現(xiàn)電視新聞的發(fā)展，將兩者的發(fā)展優(yōu)勢充分結(jié)合，實現(xiàn)資料共享，彌補兩者在行業(yè)中的不足，為廣大受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

3.2電視新聞與新媒體融合的意義

3.2.1促進傳媒領(lǐng)域資源共享從目前來看，不管是電視新聞還是新媒體都占據(jù)著傳媒領(lǐng)域的重要地位，缺一不可。任何一種傳播平臺缺失都會對我國信息環(huán)境造成嚴重影響。新媒體在創(chuàng)新發(fā)展過程中，推動電視新聞和新媒體的融合發(fā)展，這對于大量傳媒平臺都具有重要而深遠的意義，兩者的融合發(fā)展不僅能夠促進傳媒領(lǐng)域資源共享，還可以實現(xiàn)兩大平臺協(xié)同發(fā)展，避免“兩虎相爭”的局面，對于整個媒體行業(yè)都有著重要影響[7]。根據(jù)當前形勢，兩大平臺任何一個都無法獨占整個傳媒市場，兩者的受眾群體具有明顯的差異性。實現(xiàn)電視新聞和新媒體融合發(fā)展，不僅可以充分滿足不同受眾群體的信息需求，也是我國傳媒行業(yè)發(fā)展的目標。

3.2.2實現(xiàn)電視新聞長效發(fā)展新媒體不斷發(fā)展，各種信息傳播效率和共享程度都逐步攀升，同時互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進了行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。電視新聞的工作方式與互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展相悖，兩者存在一定的矛盾沖突，這對電視新聞而言是極為不利的。而如果電視新聞和新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展，電視新聞充分吸收新媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新模式和發(fā)展思維，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容以及信息傳輸方式，可以有效彌補電視新聞自身存在的問題，挖掘其發(fā)展?jié)摿?，實現(xiàn)長效發(fā)展。

4新媒體背景下電視新聞發(fā)展存在的問題

4.1缺乏與受眾的互動交流

新媒體不斷發(fā)展，其受到熱捧的關(guān)鍵之一便是能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾互動，在這一方面，傳統(tǒng)的電視新聞處于明顯的弱勢地位。電視新聞的傳播方式一直都是主持人單向傳播新聞資訊，受眾被動了解相關(guān)新聞信息，電視新聞節(jié)目和受眾無法進行互動和溝通，因此，電視新聞難以了解受眾的想法和意見，更不了解受眾對于新聞節(jié)目的需求和關(guān)注點[8]。而通過新媒體，受眾不僅可以根據(jù)自身需求自主選擇想要瀏覽的新聞信息，而且完全打破了時空的局限性。多數(shù)自媒體平臺會根據(jù)受眾的評論而不斷改進，并且對受眾做出相應(yīng)的回復，電視新聞是難以實現(xiàn)這一點的。因此，電視新聞發(fā)展嚴重滯后，也對自身發(fā)展造成不利影響。

4.2受眾群體流失嚴重

由于新媒體對于電視新聞的沖擊極大，電視新聞的受眾不斷流失，目標市場分化。新媒體不斷發(fā)展，許多原有的電視新聞受眾都轉(zhuǎn)而投向新媒體，其新穎的技術(shù)、信息傳遞方式、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是受到傳統(tǒng)的電視新聞受眾的喜愛，甚至通過自媒體，諸多受眾自己也成為信息傳播的主體[9]。受眾更加在意信息傳遞的時效性，越來越多的受眾選擇新媒體而不再關(guān)注電視新聞，這也是電視新聞發(fā)展和轉(zhuǎn)型面臨的一大難題。

5新媒體與電視新聞融合的發(fā)展策略研究

5.1開拓傳播渠道，重視與受眾互動

新媒體和電視新聞的融合發(fā)展，不僅是從技術(shù)上進行資源的整合，對于電視新聞的發(fā)展而言，還需要借助現(xiàn)代化的信息技術(shù)和媒體平臺來拓寬信息傳播渠道，單一的信息傳播渠道已經(jīng)難以滿足受眾的需求[10]。通過相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺及自媒體，開拓多元化的信息傳播渠道，能夠充分滿足受眾多樣化的受眾群體需求。而且，新聞在進行傳播渠道的創(chuàng)新和變革的同時要充分關(guān)注與觀眾的互動，從評論中根據(jù)觀眾的需求來進行節(jié)目和信息的優(yōu)化，這對于節(jié)目的創(chuàng)新具有重要作用。

5.2創(chuàng)新新聞節(jié)目，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容太過單一，很難滿足受眾多樣化的需求，在新媒體迅速發(fā)展的過程中，為了避免失去觀眾，電視新聞還需要積極創(chuàng)新，通過精心設(shè)計的節(jié)目來吸引觀眾的注意，打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目，這是當代電視新聞必須注重的。對于電視新聞內(nèi)容的選擇，我們應(yīng)充分考慮觀眾的需求和建議，以更好地迎合媒體市場，這對于新媒體與電視新聞的融合將會起到重要作用。例如：對于電視新聞節(jié)目主題的選擇，可以采納社會觀眾的建議，積極了解社會上的熱點新聞以及話題，以此來作為節(jié)目打造的切入點，這將會在媒體行業(yè)中獲得更高的關(guān)注。除此之外，電視新聞節(jié)目的風格要獨樹一幟，可以積極利用網(wǎng)絡(luò)語言，用幽默風趣的節(jié)目風格來吸引觀眾，這樣不僅可以讓觀眾對電視新聞節(jié)目產(chǎn)生共鳴，同時對于電視新聞的轉(zhuǎn)型來說也是一種探索。

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關(guān)鍵詞：播音主持；創(chuàng)新；創(chuàng)新空間；探索

引言

21世紀是廣播電視事業(yè)發(fā)展的巔峰，如今廣播電視已成為人們生活中不可或缺的重要娛樂工具，擁有億萬受眾群體，是現(xiàn)代媒體領(lǐng)域的主流。新時代背景下，人們對廣播電視節(jié)目質(zhì)量要求越來越高，播音主持作為廣播電視系統(tǒng)不可缺少的組成部分就必須不斷進行創(chuàng)新和改革，以應(yīng)對新時代對播音主持的要求，適應(yīng)新環(huán)境，面對新問題，拓展播音主持藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展空間，促進廣播電視行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目不單純是大眾傳媒，更擔負著文化傳播、輿論導向的重任。而想要更好的發(fā)揮這些職能，就需要融入播音主持藝術(shù)，研究播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新空間具有重要意義。

一、播音主持藝術(shù)的發(fā)展趨勢

播音主持藝術(shù)隨時展，其發(fā)展既是自身矛盾運動的必然，也是外部條件影響的結(jié)果。21世紀人類社會正在逐步進入知識經(jīng)濟時代、信息社會，人們的文化觀、藝術(shù)觀、思想觀念都發(fā)生了改變，這都是促使播音主持藝術(shù)進行改革的外部條件1。隨著外部條件的轉(zhuǎn)變，人們對播音主持藝術(shù)的需求也發(fā)生著變化，因此播音主持藝術(shù)就必須隨著外部條件進行變化，對自身各要素進行不斷優(yōu)化和更新。而內(nèi)部更新與優(yōu)化是播音主持藝術(shù)發(fā)展的內(nèi)部動因2。在媒體形式不斷增多的背景下，傳播方式發(fā)生變化，傳播條件得到改善，傳播工具已革新，播音主持藝術(shù)發(fā)展要適應(yīng)這樣的新生存環(huán)境，這就是其自身運動的規(guī)律。新環(huán)境下信息資源豐富，來源廣泛，傳播速度快，播出量大，受眾范圍廣，節(jié)目相對獨立，媒體競爭激烈，都在作用于播音主持藝術(shù)發(fā)展。從當前播音主持藝術(shù)發(fā)展趨勢來看，廣播電視事業(yè)與社會發(fā)展的有機統(tǒng)一是播音主持藝術(shù)發(fā)展的大趨勢，發(fā)展中既講求傳播規(guī)律、尊重受眾，又強調(diào)宣傳職能，具有一定政治性。此外，不難看出未來播音主持藝術(shù)互動性將更強，“傳與受”將得到協(xié)調(diào)。播音主持藝術(shù)將突破傳統(tǒng)單向傳播形式，走向雙向傳播，實現(xiàn)互動交流，將體現(xiàn)受眾的主體性。這種轉(zhuǎn)變是時展的必然，更是播音主持藝術(shù)發(fā)展的需要，也是對受眾根本需求的滿足。另一方面，從播音與主持職業(yè)角度來看，界限將越來越模糊，趨于融合，這是播音主持藝術(shù)創(chuàng)作的需要，也是外部條件影響所致，甚至播音主持人員將從事創(chuàng)作活動，進行主持、交流、編排、播出等工作，播音主持專業(yè)性將更強，制度化程度將提高。我國已全面實施持證上崗制度，播音主持已走向職業(yè)化、專業(yè)化，受相關(guān)法律調(diào)控和監(jiān)管。從播音主持創(chuàng)作來看，呈現(xiàn)多質(zhì)性和多元性，創(chuàng)作狀態(tài)更加主動、開放，表現(xiàn)形式多樣，創(chuàng)作手段豐富，副語言應(yīng)用范圍更廣，節(jié)目技術(shù)含量越來越高，創(chuàng)作能力在不斷提高。從內(nèi)容上來看，將更加符合大眾審美和大眾藝術(shù)需求，追求市場效益，這一變化有利有弊。

二、新時期播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新空間探索

通過前文對播音主持藝術(shù)發(fā)展趨勢的分析，不難看出播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的重要性和必要性，這已經(jīng)成為必然。從播音主持藝術(shù)特點不難看出，“傳與受”是播音主持藝術(shù)的生命線，所以播音主持藝術(shù)創(chuàng)新必須要抓住這一規(guī)律，遵循播音主持藝術(shù)發(fā)展基本特征。在播音主持創(chuàng)作中要考慮到受眾，要適應(yīng)受眾主體，適應(yīng)當前傳媒環(huán)境及外部條件，優(yōu)化播音主持藝術(shù)內(nèi)部構(gòu)成要素，使“傳”與“受”能夠有機的統(tǒng)一在一起，從而實現(xiàn)最大的傳播效益。目前，我國播音主持藝術(shù)理論仍處于起步階段，現(xiàn)有理論建樹尚顯稚嫩，與行業(yè)發(fā)展速度不符，具體實踐中存在大量理論空白，所以出現(xiàn)了種種問題，新時期播音主持藝術(shù)理論研究繁重而緊迫，播音主持藝術(shù)創(chuàng)新顯示出前所未有的重要性3。播音主持藝術(shù)創(chuàng)新與整個行業(yè)的發(fā)展相輔相成，和當前廣播電視發(fā)展有著密切關(guān)系。不可否認，當前時代和社會發(fā)展影響著播音主持工作，影響著播音主持形式和內(nèi)容。比如，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體在媒體領(lǐng)域占有的比重越來越大，圍繞網(wǎng)絡(luò)展開的播音主持創(chuàng)作就越來越多，甚至出現(xiàn)一些網(wǎng)絡(luò)特有播音主持形式，如平臺直播。不難發(fā)現(xiàn)，新時期播音主持創(chuàng)作及創(chuàng)新中文化屬性正在被不斷削弱，而市場屬性被強化。新生的節(jié)目形式對播音主持藝術(shù)提出了新要求，使這種市場屬性得到了體現(xiàn)，播音主持人員在能力上要表現(xiàn)更強節(jié)目駕馭能力，做到各種媒體形式的和諧對接與轉(zhuǎn)換，如多平臺主持、多地主持、聯(lián)合主持、交錯主持、傳遞主持等播音主持形式，都需要專業(yè)節(jié)目駕馭能力，所以在創(chuàng)新中就要將這些因素考慮進來。此外，播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的目的在于更好的適應(yīng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展，獲得最佳傳播效果，有效達到宣傳目的，促進媒介傳播經(jīng)濟效益和社會效益的實現(xiàn)，所以創(chuàng)新目標的設(shè)定要合理，要準確。而從播音主持藝術(shù)發(fā)展來看，在播音主持藝術(shù)創(chuàng)新中，不同藝術(shù)形態(tài)會有不同創(chuàng)新導向，而這個創(chuàng)新導向受特定政治目的、價值取向、服務(wù)對象所決定。在某種意義上來說，廣播電視是黨和人們的喉舌，所以播音主持藝術(shù)創(chuàng)新就必須堅持社會主義基本原則，遵循黨的政治觀、價值觀、媒介觀，引導正確的輿論導向，這是播音主持藝術(shù)持續(xù)發(fā)展的前提和根本。另外，播音主持藝術(shù)創(chuàng)新不僅要進行改革，還要繼承，繼承原有藝術(shù)要素。在藝術(shù)發(fā)展中前代藝術(shù)對后代藝術(shù)發(fā)展有著巨大影響，毫無疑問是后代藝術(shù)創(chuàng)新的基石，更是整個藝術(shù)形式的核心價值，播音主持藝術(shù)是一種語言文化，所以創(chuàng)新也要注重文化的繼承，從而使播音主持藝術(shù)的文化內(nèi)涵能夠得到積累，給日后的播音主持藝術(shù)創(chuàng)新留下經(jīng)驗。

三、結(jié)語

新時代背景下，人類社會正在邁向知識經(jīng)濟時代，社會文化程度越來越高，人們對文化與藝術(shù)發(fā)展給予了高度關(guān)注，廣播電視行業(yè)發(fā)展速度越來越快，進行播音主持藝術(shù)創(chuàng)新勢在必行。播音主持藝術(shù)創(chuàng)新要堅持引導正確輿論導向，做好文化繼承。

注釋：

1.董旭.社會表演學視野下主持人角色定位與角色表演研究[D].重慶大學，2014，02：43-46.

2.王新玲.我國電視節(jié)目主持人發(fā)展現(xiàn)狀分析與趨勢展望[D].中央民族大學，2014，13（11）：119-124.

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關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)零售業(yè) 網(wǎng)絡(luò)銷售環(huán)境 在線零售 電子商務(wù)

1、電子商務(wù)的發(fā)展趨勢

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)不斷提升，通過互聯(lián)網(wǎng)與電商行業(yè)十多年共同努力，我們看到電子商務(wù)日漸成熟的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)艾瑞調(diào)查資料得知：（1）電子商務(wù)行業(yè)聯(lián)盟合作推動B2B企業(yè)多元化發(fā)展。（2）網(wǎng)購市場逐步規(guī)范化發(fā)展。2011年4月商務(wù)部《第三方電子商務(wù)交易平臺服務(wù)規(guī)范》，允許消費者在冷靜期內(nèi)無理由取消訂單。該規(guī)范大力促進我國電子商務(wù)尤其是網(wǎng)絡(luò)購物市場的標準化。

1.1 電子商務(wù)加快向B2C市場的轉(zhuǎn)變與發(fā)展

網(wǎng)民數(shù)據(jù)在繼續(xù)快速增加，傳統(tǒng)消費者通過周圍網(wǎng)購人群影響，或自己偶爾試水，使他們越來越普遍接受網(wǎng)購行為。2011年中國電子商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展峰會在北京開幕，2010年中國網(wǎng)購服務(wù)市場規(guī)模額為20億，2011年交易額達50億，2012年預測服務(wù)市場規(guī)模將達到125億，未來三年將迎來井噴式發(fā)展。消費者慢慢開始轉(zhuǎn)入網(wǎng)購化，標志著網(wǎng)購將成為社會消費的主流方式。

1.2 政府加大力度推動傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展

電子商務(wù)發(fā)展越來越快，傳統(tǒng)企業(yè)也加大力度，積極通過電子商務(wù)平臺拓展自身業(yè)務(wù)、采購貨源、供應(yīng)商品等等。

2、電子商務(wù)發(fā)展對傳統(tǒng)零售行業(yè)的機遇

（1）構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)銷售環(huán)境，擴展零售業(yè)的銷售渠道。分析機構(gòu)CNNIC《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2010年12月，我國網(wǎng)購用戶數(shù)量1.61億，年增長率48.6%，網(wǎng)購市場交易額5231億元，同比增長109%。驚人數(shù)據(jù)讓我們認識：今后電子商務(wù)發(fā)展將逐漸向B2C轉(zhuǎn)變，消費者通過傳統(tǒng)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)渠道兩種方式來獲取商品，甚至大部分采購方式都會通過網(wǎng)絡(luò)來完成。

（2）嘗試新模式，實現(xiàn)零售業(yè)按需供貨。企業(yè)零售商無法有效掌握市場環(huán)境，只根據(jù)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)驗進行預訂，無法實施零售利益擴大化。在電子商務(wù)環(huán)境中，企業(yè)可行銷售模式是實現(xiàn)獲取訂單，提供商品，減少庫存壓力。電子商務(wù)改變傳統(tǒng)零售業(yè)商品流通模式，建立以數(shù)據(jù)庫為核心的決策支持及運營系統(tǒng)，使整個系統(tǒng)由產(chǎn)品管理為中心轉(zhuǎn)向顧客需求管理為中心。

3、電子商務(wù)對傳統(tǒng)零售行業(yè)的挑戰(zhàn)

3.1 網(wǎng)絡(luò)銷售與傳統(tǒng)銷售利益沖突

處理兩種完全不同的渠道關(guān)系對傳統(tǒng)零售商挑戰(zhàn)很大。由于營銷地理位置差異，可以對不同區(qū)域的渠道商制定因地制宜的價格體系，并且通過有效的渠道管理保證其市場競爭力以及渠道商對品牌忠誠度。

3.2 產(chǎn)品銷售價格差異大

隨著網(wǎng)民網(wǎng)購興趣膨脹，在網(wǎng)上涌現(xiàn)的商城、電子商務(wù)網(wǎng)站層出不窮，提供服務(wù)的產(chǎn)品種類繁多，這些網(wǎng)絡(luò)銷售平臺通過減少中間環(huán)節(jié)并直接面對消費者而形成大的成本優(yōu)勢，并且只需面對單一類型的用戶——網(wǎng)民，而傳統(tǒng)零售商則需要在適應(yīng)網(wǎng)購用戶消費行為的同時平衡好在線銷售與傳統(tǒng)渠道銷售之間的關(guān)系。

3.3 物流配送環(huán)節(jié)混亂、復雜，缺乏規(guī)范性與穩(wěn)定性

有研究者認為，蘇寧易購與蘇寧電器真正可以共享的物流體系不過是總資源的20%，另外80%都要重來。蘇寧曾表示，蘇寧易購物流體系中，傳統(tǒng)店面也是其組成部分，顧客在網(wǎng)上下單后，商品可以選擇到傳統(tǒng)店鋪提取。而實踐操作的例子讓我們看到：兩個好友分別在蘇寧易購和蘇寧門店進行購物，在同一家門店提貨，但后來倆人又結(jié)伴去進行維修時，出現(xiàn)了一個給修一個不給修的情況，因為這兩筆交易分別處于兩個不同的信息和服務(wù)體系中。

3.4 網(wǎng)絡(luò)在線零售誠信不高，缺乏安全性

隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，加大了信息傳播的范圍，網(wǎng)絡(luò)傳媒日漸影響人們的工作與生活。那么，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為，提升電子商務(wù)安全性，也成為了傳統(tǒng)零售業(yè)所面臨的重大挑戰(zhàn)之一。

4、傳統(tǒng)零售行業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)的對策

4.1 平衡線上線下渠道

企業(yè)電子商務(wù)未來發(fā)展趨勢，肯定是網(wǎng)絡(luò)渠道與傳統(tǒng)渠道融合，現(xiàn)在幾乎所有傳統(tǒng)線下企業(yè)都想發(fā)展到線上渠道，也有很多線上企業(yè)都想發(fā)展到線下渠道，這個是所有企業(yè)未來發(fā)展的大趨勢。李寧旗下品牌，在線上渠道中，同質(zhì)量水平的品牌中，居于前列。所以，在企業(yè)的營銷模式中，應(yīng)根據(jù)現(xiàn)有的企業(yè)變量，去友好的把握兩種渠道的關(guān)系，分配適宜，使企業(yè)利潤最大化。

4.2 力爭產(chǎn)品價格差異最小化

傳統(tǒng)零售行業(yè)在電子商務(wù)快速發(fā)展形勢下，積極將產(chǎn)品推向網(wǎng)絡(luò)，開展在線零售行業(yè)的發(fā)展，價格是直接刺激網(wǎng)民消費的前提，大部分的消費者都是傳統(tǒng)消費與網(wǎng)絡(luò)消費相結(jié)合。網(wǎng)上有過一些測試：在地面店里面把價格提20元或者30元，對于銷量來講一點影響都沒有。但是在網(wǎng)上提20元或者30元對銷量的影響是非常大的，可能有一倍的差異。所以從產(chǎn)品一開始，不同渠道的就要想清楚怎么做這種差異化。而且這種差異不僅僅在風格上，還有產(chǎn)品的價格上。

4.3 完善物流配送，提升自身物流體系建設(shè)

傳統(tǒng)零售行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，在物流方面存在此類問題，在網(wǎng)上開展在線零售業(yè)務(wù)的大型公司應(yīng)高度重視，蘇寧國美都在積極的籌建各自物流配送中心，建設(shè)現(xiàn)代化的物流體系。構(gòu)建和完善物流配送作業(yè)系統(tǒng)、物流配送信息系統(tǒng)、物流配送主體系統(tǒng)，通過各方面系統(tǒng)建設(shè)，提高物流配送的市場化、網(wǎng)絡(luò)化和標準化程度。

4.4 提高法律意識，力爭網(wǎng)絡(luò)安全在線零售

（1）進一步完善規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為的相關(guān)立法.我國沒有一部專門在電子商務(wù)行業(yè)的立法，而只是在《合同法》等有些法規(guī)點注明少量的條例。電子商務(wù)涉及電子加密、自動認證等高技術(shù)，傳統(tǒng)的法律專家難以透徹理解和制定有關(guān)零售業(yè)電子商務(wù)的法律法規(guī)，必須有包括商業(yè)、信息安全專家在內(nèi)的所有有關(guān)人士參加，廢除阻礙電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)行法規(guī)，制定保證在互聯(lián)網(wǎng)上合法進行商務(wù)交易的基本法律條款。

（2）培養(yǎng)專業(yè)水平的電子商務(wù)技術(shù)人才.傳統(tǒng)零售業(yè)可以引進相關(guān)電子商務(wù)技術(shù)水平人才，或從企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)訂制相應(yīng)電子商務(wù)培訓項目，通過實地學習與實戰(zhàn)和考察，讓員工具體較好的專業(yè)能力水平。

總之，電子商務(wù)的發(fā)展是傳統(tǒng)零售行業(yè)發(fā)展趨勢，隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國零售企業(yè)必須正確審視企業(yè)自身，抓住時機，積極迎接挑戰(zhàn)，使我國零售業(yè)再上一個新的臺階。

參考文獻

[1] 宋文官.電子商務(wù)概論[M].第三版，高等教育出版社，2007年.

篇6

關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行 影視行業(yè) 風險控制

影視行業(yè)隸屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中文化創(chuàng)意類子行業(yè)，在國家經(jīng)濟“十三五”規(guī)劃中被視為重中之重，近年來發(fā)展迅速，被視為經(jīng)濟發(fā)展和業(yè)務(wù)開拓的“新藍?！?。但該行業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模小、資產(chǎn)輕、淘汰率高的問題不容忽視，如何在大力發(fā)展影視行業(yè)授信的同時，確保信貸資產(chǎn)的安全，是商業(yè)銀行面臨的一大困境。本文在梳理影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展模式及發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，歸納出該行業(yè)的風險特征，并據(jù)此提出適應(yīng)商業(yè)銀行風險偏好的風控模式。

一、國內(nèi)影視行業(yè)基本現(xiàn)狀

結(jié)合行業(yè)自身特點和業(yè)內(nèi)慣例，本文從電影、電視劇以及網(wǎng)絡(luò)劇三個維度來衡量影視行業(yè)的市場規(guī)模。整體來看，影視行業(yè)近年來呈現(xiàn)出從千億級別向數(shù)千億級別規(guī)模邁進的趨勢。

一是電影票房收入邁入“450”時代，單片票房記錄不斷刷新。自2001年《關(guān)于改革電影發(fā)行放映機制的實施細則》以來，中國電影市場發(fā)行放映改革全面展開，已步入快速發(fā)展階段。2014年中國電影票房達296億元人民幣，截止到2015年10月31日，票房總額累計達370億元，同比增長超過50%，預計2015年全年內(nèi)地電影票房市場有望突破450億元，未來幾年還將保持中高速的增長，2020年電影市場預計將達到150億美元（折合人民幣980億元），躍升為全球最大的電影市場。與不斷擴大的電影總票房相適應(yīng)，單片高票房記錄被不斷刷新，今年七月份《煎餅俠》、《捉妖記》等以網(wǎng)絡(luò)文學改編的電影受到市場追捧，創(chuàng)下了單周票房1.77億的電影史上最高紀錄。

圖1 2002年以來國內(nèi)電影票房收入增長情況

數(shù)據(jù)來源：wind咨詢

二是電視劇市場進入穩(wěn)定發(fā)展期，市場增速逐步回落。2014年，電視劇市場整體規(guī)模達到130億元，較2010年增長109.7%，但受到“一劇兩星”、”限古令”、“限娛令”影響，以及網(wǎng)劇沖擊，增速逐步回落，投放量有所下滑，2014年獲得發(fā)行許可的電視劇數(shù)為15320集，同比下滑2.85%；部數(shù)438部，同步下滑0.68%。

圖2 2006年以來國內(nèi)電視劇交易量增長情況

數(shù)據(jù)來源：wind咨詢

三是網(wǎng)劇迎來爆發(fā)式增長，話題劇層出不窮。近年來，網(wǎng)絡(luò)劇以其方便、快捷、可互動的特點，廣受年輕網(wǎng)民親睞，發(fā)展迅速。如《盜墓筆記》登錄愛奇藝平臺后，觀看劇次已達10億級別，引發(fā)正版劇付費熱潮。同時，除了專門制作的網(wǎng)絡(luò)劇，通過新媒體平臺實現(xiàn)與電視臺同步播放電視劇，也可以取得一石二鳥的收獲。如在湖南衛(wèi)視播出以來收視率超越其它眾多黃金強檔的電視劇《花千骨》，截至10月在相應(yīng)視頻網(wǎng)站上也同樣獲得150億次的超高點擊播放量。2014年網(wǎng)劇市場規(guī)模約15億元，預計2017年網(wǎng)劇市場規(guī)模可達200億元。

二、影視行業(yè)發(fā)展趨勢

（一）行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴大

受益于國民經(jīng)濟增長、人均收入的提高以及人民群眾文化娛樂消費支出比重的增加，社會消費結(jié)構(gòu)逐步向教育、科技、影視文化、旅游等領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，為影視文化行業(yè)的發(fā)展提供了廣泛的市場需求。從歷史數(shù)據(jù)來看，影視文化行業(yè)與其他行業(yè)最大的不同在于其在經(jīng)濟低迷的時期仍能體現(xiàn)出較強的抗衰退性特征。特別是在當前經(jīng)濟發(fā)展增速放緩的形勢下，影視文化產(chǎn)業(yè)具有反周期調(diào)節(jié)與逆勢而上的逆周期特點，將成為國民經(jīng)濟新的增長點。

圖3 城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂服務(wù)支出占比情況

數(shù)據(jù)來源：wind咨詢

（二）行業(yè)發(fā)展進入歷史性機遇期

國家政策持續(xù)利好。2014年以來，國家層面陸續(xù)頒布關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的系列政策性文件、行業(yè)法規(guī)及財稅實施細則，整體政策環(huán)境不斷優(yōu)化?；ヂ?lián)網(wǎng)助推行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)+為影視文化行業(yè)注入新的動力，提供了包括：熱門IP、線上銷售、股權(quán)眾籌、BAT、網(wǎng)劇平臺等全新的發(fā)展方向，全行業(yè)正在加速向互聯(lián)網(wǎng)渠道遷移。資本追逐熱情高漲。2014年是影視文化產(chǎn)業(yè)并購的井噴年，大量資本涌入文化產(chǎn)業(yè)，投資熱情延續(xù)到2015年，截止2015年6月末，影視文化產(chǎn)業(yè)市場投融資及并購事件共有85起，涉及金額約250億元。

（三）行業(yè)集中度將逐步提高

電影制作及電影發(fā)行領(lǐng)域長期存在格局分散，單家企業(yè)市場占有率低的問題。2013 年，電視劇內(nèi)容制作公司 TOP10 占據(jù)市場規(guī)模整體的 47.7%，占據(jù)制作集數(shù)的15.67%。進入 2014 年之后，伴隨著電視劇市場作品數(shù)目的收縮和渠道對視頻內(nèi)容的投資收益比考量的提升，市場的集中度開始呈現(xiàn)上升趨勢。2014 年全年，前 8 大制作商的制作集數(shù)占到整體的 11.20%，較 2013 年提升7.2 %，但整體仍較為分散。隨著行業(yè)內(nèi)并購熱潮的持續(xù)升溫，市場集中度會越來越高，80%以上的資源會掌握在10%的影視企業(yè)中。目前如華誼兄弟、上海文廣、華錄百納、光線傳媒等行業(yè)龍頭已初具規(guī)模。

圖4 2009-2014年我國制作機構(gòu)的產(chǎn)業(yè)集中度

資料來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

（四）跨界延伸和互聯(lián)網(wǎng)化是未來發(fā)展方向

在IP多元衍生趨勢下，影視企業(yè)紛紛拓展業(yè)務(wù)布局，向游戲、文學、動漫等領(lǐng)域延伸，從單一化的影視制作公司轉(zhuǎn)向為打造多元化影視傳媒集團。2014年，以跨界延伸為目的的文化產(chǎn)業(yè)并購案達到159起，涉及資金達到1000億元。如圖5。

三、影視行業(yè)風險特征

（一）監(jiān)管風險格外顯著

目前，國家對具有意識形態(tài)特殊屬性的影視行業(yè)的監(jiān)管較為嚴格，電視劇市場未完全市場化，仍受政府調(diào)控和管制。2015年電視劇市場由于受到“一劇兩星”政策影響，投放量整體下滑。某新三板掛牌影視公司原計劃發(fā)行的兩部抗日劇受到廣電總局整治過度娛樂化抗日題材電視劇的影響，被迫推遲發(fā)行，造成當年主營業(yè)務(wù)收入為零。這就要求企業(yè)實際控制人有較強把握題材的能力，需要對市場有敏銳的嗅覺。

（二）產(chǎn)品投產(chǎn)后現(xiàn)金流不穩(wěn)定

單個影視作品周期較長，從啟動投資到拍攝到實現(xiàn)銷售收入并回籠資金往往需要1.5年以上的周期，且普遍存在跨期現(xiàn)象。在影視作品攝制和發(fā)行過程中，資金持續(xù)流出直至發(fā)行結(jié)束，而影視作品發(fā)行結(jié)束后資金的回籠往往在某幾個時點發(fā)生，呈明顯的間歇性。如果個別劇目未能按原定計劃發(fā)行，則極有可能造成企業(yè)現(xiàn)金流的緊張。

（三）風險緩釋措施缺乏

影視行業(yè)，與傳統(tǒng)企業(yè)最大的區(qū)別是以創(chuàng)意、劇本、渠道、知識產(chǎn)權(quán)為其核心競爭力和主要資產(chǎn)。上述特征決定了影視企業(yè)通常規(guī)模較小，且資產(chǎn)主要體現(xiàn)為存貨及應(yīng)收賬款（平均占比超過60%），因此無法提供房產(chǎn)或其他資產(chǎn)作為抵質(zhì)押物。存貨主要為影視劇、在制劇目以及劇本，其變現(xiàn)渠道單一，評估價值難以把握，作為風險緩釋手段效力偏弱。應(yīng)收賬款相對質(zhì)量較好，但又由于下游電視臺處于強勢地位，不愿配合操作而無法實現(xiàn)應(yīng)收賬款的封閉管理，從而極大地削弱了應(yīng)收賬款質(zhì)押對風險的緩釋程度。

（四）行業(yè)競爭激烈

影視行業(yè)的競爭異常激烈，一是市場參與數(shù)量眾多，供給面存在嚴重的相對過剩。我國共有制作機構(gòu)數(shù)量超過 6000 家，每年制作的電影電視劇超過一萬集（部），但真正能夠?qū)崿F(xiàn)電視臺播出或院線上映的不足8000集（部），播出率僅為54%；二是盈利能力分化日趨嚴重，馬太效應(yīng)顯著。高成本、高投資的“砸錢”行為，導致了“贏者通吃”的局面，在目前中國從事電視劇制作的機構(gòu)中，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的僅有三分之一；三是市場集中度低，議價能力弱。以電影產(chǎn)業(yè)為例，2014年排名前十五位的電影制片機構(gòu)市場占比合計為30%，其中占比最大的中影占比僅為4%，市場集中度極低，而同期發(fā)行市場上，僅排名前兩位的發(fā)行公司中影和華夏市場的占比就達到了55%。這種上下游集中度的極大不一致，使得制作企業(yè)在交易中處于弱勢地位，極大地削弱了影視作品本身的議價能力。

圖6 2014年前十五位電影制片公司市場份額

數(shù)據(jù)來源：國信證券經(jīng)紀研究所

四、影視行業(yè)授信風險控制思路

從影視行業(yè)發(fā)展趨勢和行業(yè)風險特征來看，風險控制要從優(yōu)選客戶入手，之后再據(jù)此制定有針對性的風險控制措施，以全流程管控彌補擔保方式不足。具體思路如下：

（一）關(guān)注盈利能力

借助政府平臺，掌握企業(yè)歷年盈利能力情況，以此實現(xiàn)對客戶的第一次篩選。

（二）持續(xù)跟蹤管理

對于通過第一輪篩選進入目標客戶名單的企業(yè)，進行為期1年到2年的跟蹤管理。

（三）監(jiān)管現(xiàn)金流+控制交易流

要求企業(yè)質(zhì)押應(yīng)收賬款并在授信銀行開立結(jié)算賬戶，控制企業(yè)現(xiàn)金流及交易流，把握實質(zhì)風險。

（四）依據(jù)企業(yè)需求定制授信方案

依據(jù)企業(yè)實際需求不同可以將產(chǎn)品細分為影視制作貸款、并購貸款、項目配套流動資金貸款等，滿足企業(yè)的多元化資金需求。

五、商業(yè)銀行影視行業(yè)授信風控模式建議

根據(jù)影視行業(yè)特點，建議對客戶采取“鎖定范圍、名單準入、分類管理、注重現(xiàn)金流量、深化行業(yè)龍頭”的風險控制模式。

（一）采取“試點式”區(qū)域選擇策略

無論是關(guān)注盈利能力、持續(xù)跟蹤管理還是監(jiān)管現(xiàn)金流+控制交易流都必須以充分了解行業(yè)，充分了解企業(yè)為前提，因此在區(qū)域選擇上，不宜大范圍推廣，建議首先要借重區(qū)位優(yōu)勢，以影視行業(yè)集聚區(qū)為試點開展授信業(yè)務(wù)，例如率先在大部分影視企業(yè)總部云集的北京、上海以及產(chǎn)業(yè)鏈完善，云集全國90%以上影視企業(yè)的橫店地區(qū)試點開展業(yè)務(wù)。

（二）實行“名單制”管理模式

依據(jù)企業(yè)歷年獲得的納稅返還規(guī)模制定基本準入標準，原則上準入上年納稅額超500萬元客戶，重點支持處于上市關(guān)鍵階段的企業(yè)。在準入基礎(chǔ)上，再按企業(yè)規(guī)模、過往作品、或有負債、實際控制人四個維度對客戶分類，并提出差異化的授信支持意見和業(yè)務(wù)合作方案，最終形成目標客戶名單。

（三）嘗試以非標準化應(yīng)收賬款質(zhì)押作為風險監(jiān)控手段

影視制作企業(yè)的主要收入來源是影視劇播放權(quán)銷售收入。其下游通常為省級衛(wèi)視等優(yōu)質(zhì)企業(yè)，普遍信用良好，付款實力有保障，但普遍談判地位較高，配合度較低，配合企業(yè)依照商業(yè)銀行現(xiàn)有標準應(yīng)收賬款質(zhì)押流程操作幾乎無法實現(xiàn)。商業(yè)銀行可考慮在充分判斷企業(yè)整體經(jīng)營情況和把握實質(zhì)風險基礎(chǔ)上，通過接受非標準化操作的應(yīng)收賬款質(zhì)押+約定以指定銀行賬戶為唯一回款賬戶的方式實現(xiàn)對企業(yè)經(jīng)營情況的監(jiān)控。

（四）形成以“關(guān)注盈利能力+監(jiān)管現(xiàn)金流+控制交易流”的全流程管控為主要風險緩釋手段的的審批模式

以“關(guān)注盈利能力+監(jiān)管現(xiàn)金流+控制交易流”為風險控制核心手段，根據(jù)歷史盈利情況篩選客戶，采用現(xiàn)金流+交易流監(jiān)控控制掌握企業(yè)經(jīng)營動向，在傳統(tǒng)應(yīng)收賬款質(zhì)押模式上以非標準化應(yīng)收賬款融資為主要風險緩釋手段，影視文化專項資金獎勵返還作為補充還款來源，從而推動商業(yè)銀行影視文化行業(yè)金融服務(wù)的發(fā)展。

（五）試水 “商行+投行”、“表內(nèi)+表外”綜合融資服務(wù)模式

基于在增發(fā)、并購過程中存在“融資”“融智”需求的已上市影視企業(yè)，商業(yè)銀行應(yīng)考慮使用并購貸款、并購基金、定增基金、員工持股計劃等多元化產(chǎn)品，充分發(fā)揮表內(nèi)資金及理財資金募集優(yōu)勢，通過與私募股權(quán)投資公司、證券公司合作，搭建基金架構(gòu)，為已上市影視公司資本運作提供結(jié)構(gòu)設(shè)計、融資支持等專業(yè)化服務(wù)，提高重點客戶的產(chǎn)品覆蓋率。通過提供多元化的綜合性融資服務(wù)，提高客戶黏性，加深對客戶整體情況的了解，避免信息不對稱導致的風險。

參考文獻：

[1]酈彬，孔令超，朱俊春.國信證券新興消費業(yè)研究系列之二：影視消費業(yè)，看似成長，實為周期[R]. 2015（08）

[2]徐藝.國聯(lián)證券傳媒娛樂研究報告[R].2015（11）

篇7

早上好！非常感謝各位在百忙之中相聚于此，參加此次由中國信息化雜志社主辦的"領(lǐng)域信息化進程與IT服務(wù)商角色定位"高峰論壇。我謹代表電子工業(yè)出版社和中國信息化雜志社，對各位嘉賓的到來表示誠摯的歡迎。

近二十年來，隨著信息技術(shù)的應(yīng)用向經(jīng)濟和社會各個領(lǐng)域的滲透，世界各國都不約而同地將目光聚焦到了信息化對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和社會進步的推動上。信息化正在推動著經(jīng)濟增長方式，經(jīng)濟體制，政府職能乃至人們的生活方式等各方面的社會重大變革，信息化正在書寫著人類文明的嶄新篇章，信息化已成為衡量一個地區(qū)綜合實力和一個行業(yè)發(fā)展水平的重要標志之一。

作為國家信息產(chǎn)業(yè)部直屬的出版與知識服務(wù)集團，電子工業(yè)出版社多年來一直密切關(guān)注全球信息化動態(tài)，國家信息化進程，整合了豐富的政府資源，市場資源和高水平的專家智力資源，圍繞國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略，為社會各界提供信息化領(lǐng)域的出版，傳媒，會展，軟科學研究與咨詢，教育培訓等全方位的知識服務(wù)。為此，電子社設(shè)有信息化出版事業(yè)部，華信信息化研究所和信息化人才培訓與信息化技能水平測評機構(gòu)，并于年月正式創(chuàng)辦了《中國信息化》期刊。

在國務(wù)院信息化工作辦公室和信息產(chǎn)業(yè)部的直接指導和大力支持下，《中國信息化》雜志出刊2年多來，立足經(jīng)濟與社會發(fā)展大背景和信息化發(fā)展趨勢，廣度反映領(lǐng)域和區(qū)域?qū)嵺`，深度體現(xiàn)信息產(chǎn)業(yè)與信息化相互促進，理性思考信息化對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的有力推動，客觀評述信息化對自主創(chuàng)新體系建設(shè)和經(jīng)濟社會發(fā)展的倍增作用，也正在被越來越多的讀者特別是高端讀者認知為獨樹一幟的信息經(jīng)濟傳媒。

《中國信息化》雜志的定位是："超越IT，報道信息化實踐;立足信息化，關(guān)注IT創(chuàng)新"。為深入探討和交流新形勢下，教育，社保，衛(wèi)生，檢察，審計等重要領(lǐng)域的信息化探索和實踐，加快領(lǐng)域現(xiàn)代化進程，推進和諧社會的構(gòu)建，推動IT服務(wù)更緊密面向各領(lǐng)域的發(fā)展需求和核心業(yè)務(wù)應(yīng)用，在有關(guān)部委信息化工作機構(gòu)領(lǐng)導的高度重視和大力支持下，中國信息化雜志社主辦了這次高峰論壇。這是中國信息化雜志更加貼近和服務(wù)領(lǐng)域，區(qū)域信息化的一次具體實踐。

我們愿與在坐的各位來賓一道，在科學發(fā)展觀的指導下，在全面建設(shè)小康和諧社會的征程中，共同推動信息化的發(fā)展進程，共享信息化的甘露，迎接更加燦爛的明天。

借此機會感謝各位對這次論壇的大力支持。

篇8

關(guān)鍵詞：廣播電視產(chǎn)業(yè)；機遇和挑戰(zhàn)；問題；發(fā)展趨勢

中圖分類號：G229.2-F 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2596（2016）02-0095-03

改革開放以來，我國的廣播電視業(yè)才開始由“事業(yè)”轉(zhuǎn)為“產(chǎn)業(yè)”真正出現(xiàn)并逐漸發(fā)展成為傳媒業(yè)的領(lǐng)頭羊。廣播電視是電子技術(shù)進步的產(chǎn)物，其信息時代特征顯著，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣播電視產(chǎn)業(yè)與國家文化傳播建設(shè)息息相關(guān)，具有突出的媒體屬性。在巨大的文化產(chǎn)業(yè)市場的需求下，廣播電視作為現(xiàn)代電子傳媒也具有明顯的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值。伴隨文化產(chǎn)業(yè)以及社會經(jīng)濟的發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)不斷擴大自身的領(lǐng)域和影響，向社會開放自身媒體資源，實現(xiàn)了更大的發(fā)展。然而，新形勢下廣播電視正面對著互聯(lián)網(wǎng)等激烈的媒體競爭，為應(yīng)對新的發(fā)展形勢要求，發(fā)揮廣播電視產(chǎn)業(yè)獨特的價值和潛能和打造具有傳播特色和特殊價值的大眾傳媒，廣播電視產(chǎn)業(yè)必須深化體制機制改革，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，加快改革創(chuàng)新的步伐，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。

一、廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)

（一）廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

首先，在未來20年我國經(jīng)濟仍將保持高速增長，人民的生活水平以及綜合國力都會得以巨大提升。廣播電視產(chǎn)業(yè)是我國綜合實力的體現(xiàn)，基于我國加快發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期，國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展以及政治、科技、文化等諸多因素的進步與發(fā)展為廣播電視產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。再次，在我國加入WTO后，市場經(jīng)濟機制已基本確立，在市場經(jīng)濟運行中起到了日益重要著基礎(chǔ)性支配作用，正在加快融入世界經(jīng)濟一體化的步伐，預計近幾年內(nèi)完全可以進入全球經(jīng)濟自由50強的行列，為促進傳媒加快發(fā)展提供了基礎(chǔ)性條件。最后，黨的十六大和十六屆三中全會首次把加強文化體制改革和建設(shè)作為一項重要的戰(zhàn)略任務(wù)，同時對文化體制改革提出了指導意見。黨的十七大拉開了文化大發(fā)展大繁榮的序幕，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，繁榮我國文化市場。中央對廣播電視業(yè)的改革非常重視，在財政、稅收等方面制定的一系列優(yōu)惠措施，提供了較為寬松的政治環(huán)境，必將大力促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

機遇往往與挑戰(zhàn)并存。首先，我國廣播電視業(yè)在世界的影響力與日俱增，但總體實力與西方傳媒集團相比，仍然存在很大差距，我國廣播電視業(yè)所占的份額也相當小，而且區(qū)域之間的發(fā)展很不均衡。全球化、國際化是最顯著的時代特征，廣播電視媒體也呈全球化趨勢，西方國家的傳媒集團紛紛以各種形式向國內(nèi)滲透，在開放的國際環(huán)境與西方傳媒的較量時面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。而且，由于我國各地區(qū)以及總體上經(jīng)濟發(fā)展水平不均衡，在區(qū)域、城鄉(xiāng)之間存在很大差距。特別要指出西部地區(qū)地廣人稀，經(jīng)濟發(fā)展不足，地質(zhì)條件復雜多樣等給廣播電視發(fā)展帶來很多不利因素。最近幾年來，國家廣電總局部署了“村村通工程”、“西新工程”、“2131”等工程建設(shè)，這些項目的實施為迅速提高欠發(fā)達地區(qū)廣播電視普及水平，縮小與城市和發(fā)達地區(qū)的差距。另外，我國現(xiàn)在正處在社會轉(zhuǎn)型全新時期和社會變革偉大時期，無論政治、經(jīng)濟、文化體制還是社會結(jié)構(gòu)都在發(fā)生重大變化。轉(zhuǎn)型帶來的三農(nóng)問題、貧富差距、城鄉(xiāng)差距、生態(tài)環(huán)境破壞等問題阻礙著社會的飛快發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)也必然會受到影響。近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及給廣播電視產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊，成為信息交流和傳播界新的寵兒，傳統(tǒng)的電視內(nèi)容俗套、缺乏新意，在新媒體前所未有的沖擊下，廣電產(chǎn)業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展成為亟待解決的問題。

二、目前發(fā)展所存在的問題

（一）廣播電視產(chǎn)業(yè)的媒體成分單一，規(guī)模實力難言強大

盡管我國廣播電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在實力、規(guī)模和質(zhì)量方面取得了較大的成績，可在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中存在的一些問題阻礙著傳媒產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。廣播電視產(chǎn)業(yè)在區(qū)域之間的實力、規(guī)模、質(zhì)量上參差不齊。我國廣播電視的一般事業(yè)已經(jīng)成熟，產(chǎn)業(yè)化起步較晚，實力及規(guī)模化集團與國際發(fā)展差距較大，特別是省級以下廣播電視媒介競爭力乏善可陳。由于我國的媒體行業(yè)中成分過于單一，廣播電視產(chǎn)業(yè)只能經(jīng)營廣播、電視和少量報紙等產(chǎn)業(yè)。西方媒體大多是混合媒體，既有廣播、電視、報紙、雜志、書籍、娛樂、教育等內(nèi)容，甚至還有石油鉆探、航空業(yè)、旅游、房地產(chǎn)等媒體之外的業(yè)務(wù)，就像世界傳媒大亨“默多克傳媒集團”，經(jīng)營范圍眾多，有許多資源可以共享。而我國目前廣播電視產(chǎn)業(yè)完全不能實現(xiàn)跨地區(qū)、跨媒體經(jīng)營，使產(chǎn)業(yè)化和集團化發(fā)展受到很大的制約作用。

（二）投入資金力度不大

電視產(chǎn)業(yè)屬于智力密集和資金密集型產(chǎn)業(yè)，觀眾欣賞水平的不斷提高，要求電視節(jié)目內(nèi)容制作和創(chuàng)新更進一步，則必須投入大量的資金和人力。過去幾十年，廣播電視被定為為國家和黨的“喉舌”，一直屬于事業(yè)單位性質(zhì)，電視廣告收入和有線電視收視費是其主要的盈利模式，缺乏經(jīng)營性收入的激勵政策和措施，盈利模式和業(yè)務(wù)單一，制約著廣電的資本積累和產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張。盈利能力的相對薄弱，使在開發(fā)新媒體業(yè)務(wù)上難以取得實質(zhì)性突破，電視產(chǎn)業(yè)受體制束縛，很快在媒體競爭中居于下風。廣播電視產(chǎn)業(yè)高技術(shù)、高投入的屬性決定了需要長期穩(wěn)定的資金投入支持。傳統(tǒng)的運作方式總體上依靠自身積累發(fā)展，對其他相關(guān)領(lǐng)域和吸納外部資源資本的關(guān)注很少，無法突破舊體制的框架和解決資金短缺瓶頸，阻礙了廣播電視產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

（三）缺乏核心競爭力

廣播電視的主要收入來源是廣告收入，并成為電視媒體的絕對支柱性收入，缺乏多元化經(jīng)營盈利模式，過度依賴廣告收入的盈利模式抑制了我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。廣告市場增長幅度持續(xù)減緩，新媒介形態(tài)對電視廣告的分流作用日漸明顯，越來越明顯地顯示，培育廣播電視產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和主體競爭力才是業(yè)界共同關(guān)注的焦點。我國現(xiàn)代電視產(chǎn)業(yè)的核心競爭力是有線數(shù)字電視為中心的傳播網(wǎng)絡(luò)，以及以電視臺為主的內(nèi)容生產(chǎn)能力為主。面對新形勢，應(yīng)該在掌握市場主動的情況下，合理布局，靈活利用資本運營手段，深度開發(fā)受眾資源，鍛造新媒體時代的核心競爭力，以便創(chuàng)造新的利潤增長點，實現(xiàn)重點突破，搶占媒體市場。

（四）相關(guān)體制機制不健全

作為“輿論喉舌”，我國的廣播電視的事業(yè)單位身份使產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清，責權(quán)關(guān)系不明，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展受到了一定程度的限制，難以適應(yīng)市場經(jīng)濟條件下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。電視臺和電臺作為事業(yè)單位，市場準入政策不明確，同時缺乏行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，管理機制在各級廣播電視部門中普遍僵硬，經(jīng)營和宣傳理念雜亂不堪。我國廣播電視行業(yè)向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期，其管理機制一直無法與國際規(guī)則相接軌，在分配機制等方面依舊需要嘗試新的路徑探索。

三、我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

（一）加強政府監(jiān)管和完善相關(guān)體制

在未來發(fā)展過程中，建立明晰的政府監(jiān)管體系是廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程提出的新要求。政府主管部門根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，減少對產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的直接行政干預，把握既定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，增強市場機制自發(fā)的調(diào)節(jié)作用，促進經(jīng)濟要素的合理流動和配置，達到產(chǎn)業(yè)發(fā)展目的。主管部門要遏制電視產(chǎn)業(yè)不正當競爭和惡性競爭的出現(xiàn)，以避免對產(chǎn)業(yè)環(huán)境造成破壞。

體制機制改革作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力所在，已具雛形的產(chǎn)業(yè)體制急需進一步改革。按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，全面深入地推進事業(yè)性業(yè)務(wù)與經(jīng)營性業(yè)務(wù)的分離，引入社會資本，進行市場運作，推進廣電產(chǎn)業(yè)資源資本化和流動化，支持廣播電視產(chǎn)業(yè)資源和成本的跨區(qū)域運營和整合。克服陳舊觀念的約束，行業(yè)主管部門在推進體制機制改革時，建立公平公正合理的利益分配機制，使得整個產(chǎn)業(yè)向著促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、培養(yǎng)核心競爭力，以及向滿足技術(shù)進步和滿足市場需求方向發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起的今天，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革要適應(yīng)媒體市場的客觀環(huán)境變化，提高新聞傳播力和輿論引導力，充分尊重宣傳規(guī)律，創(chuàng)新宣傳理念和體系，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)競爭力與宣傳能力的同步提升。面向未來，產(chǎn)業(yè)化需體現(xiàn)于戰(zhàn)略目標定位上，構(gòu)筑電視產(chǎn)業(yè)的長效驅(qū)動機制，打造新的經(jīng)濟增長點，從單一經(jīng)濟目標向全面發(fā)展轉(zhuǎn)變，從而使廣電產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的核心組成部分。

（二）創(chuàng)新生產(chǎn)內(nèi)容

“內(nèi)容為王”，這是傳媒業(yè)的一條“定律”。在新的傳播格局下，傳媒的競爭焦點將聚焦在高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容上，為此，對于電視媒體來說，其內(nèi)容實現(xiàn)不斷創(chuàng)新，尤其意義重大。創(chuàng)新是創(chuàng)優(yōu)的前提，近年來，各臺節(jié)目形態(tài)大同小異，內(nèi)容多樣性缺乏，節(jié)目克隆和抄襲現(xiàn)象比較普遍，創(chuàng)新動力不足，創(chuàng)優(yōu)更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。廣電產(chǎn)業(yè)向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)型是我國文化體制改革的主要任務(wù)之一，行業(yè)主管部門應(yīng)鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，定期評選和表彰原創(chuàng)優(yōu)秀節(jié)目與業(yè)務(wù)并獎勵；打造一批優(yōu)秀的專業(yè)頻率頻道，建立創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)公共服務(wù)平臺，加快構(gòu)建節(jié)目模式市場；大力治理節(jié)目抄襲和克隆，對娛樂節(jié)目和電視局實行總量調(diào)控，提高創(chuàng)新質(zhì)量，制訂節(jié)目版權(quán)與模式保護法規(guī)。

面對新媒體的融合前景，在傳統(tǒng)電視生產(chǎn)中，加強對內(nèi)部資源的整合，優(yōu)化配置系統(tǒng)內(nèi)外的各項必要資源。通過強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補以及共享稀缺資源為原則，推進橫向整合，以空間擴展和戰(zhàn)略聯(lián)盟為目的實施縱向整合。通過優(yōu)勢互補、共享稀缺資源和戰(zhàn)略聯(lián)盟的橫向和縱向整合，提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，把內(nèi)容生產(chǎn)從部門行為和個體行為上升到系統(tǒng)行為。在媒體產(chǎn)業(yè)下一輪競爭中，決定因素是創(chuàng)意水平和內(nèi)容生產(chǎn)能力。只有實現(xiàn)跨媒體經(jīng)營，充分利用各個資源平臺的長項和優(yōu)勢，才能最大限度地獲取資源優(yōu)化配置產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)，提升內(nèi)容生產(chǎn)以及創(chuàng)意的水平。

要充分發(fā)揮自身的技術(shù)優(yōu)勢，走上信息化發(fā)展道路，廣電系統(tǒng)要突破傳統(tǒng)的傳播平臺束縛，大力發(fā)展增值服務(wù)和新媒體內(nèi)容業(yè)務(wù)。在這場產(chǎn)業(yè)變革中，電視媒體積極尋求內(nèi)容產(chǎn)品與新媒體經(jīng)營的契合點，實現(xiàn)跨領(lǐng)域合作、融合、跨媒體發(fā)展。

（三）開創(chuàng)多元化經(jīng)營模式

廣播電視媒體應(yīng)積極分析市場運營環(huán)境，突破單純依靠廣告經(jīng)營，走多元化經(jīng)營的道路，逐漸拓展業(yè)務(wù)內(nèi)容，擴大經(jīng)營領(lǐng)域，吸取國外成熟傳媒集團的經(jīng)營理念，開拓新市場，創(chuàng)新盈利模式。為了轉(zhuǎn)移經(jīng)營戰(zhàn)略和壯大產(chǎn)業(yè)實力，拓展市場空間，不少電視媒體已經(jīng)嘗試發(fā)展多元化經(jīng)營，但許多寶貴的資金投向商業(yè)房地產(chǎn)業(yè)、大型會展業(yè)、旅游娛樂業(yè)等。盡管短期內(nèi)可能獲得一定經(jīng)濟效益，這種盲目投資、無序多元化距離主業(yè)太遠，反而會加大經(jīng)營風險。合理的多元化創(chuàng)新應(yīng)當回歸電視媒體與新媒體的本質(zhì)， 根據(jù)傳媒經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律，應(yīng)發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢，對相關(guān)相關(guān)資源進行整合。尤其是隨著各種新媒體業(yè)務(wù)紛紛出現(xiàn)，市場的風險與誘惑同步存在的時候，媒體經(jīng)濟主線更應(yīng)該被多元化經(jīng)營牢牢把握，以便形成多元化經(jīng)營與單一媒體的有機結(jié)合，打造以產(chǎn)業(yè)鏈為主軸，以核心資源為中心，以多品牌戰(zhàn)略為外延的良好的多元化經(jīng)營格局。

四、結(jié)束語

新媒體異軍突起的當前，加上國外傳媒集團的滲透，面對“內(nèi)憂外患”，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著嚴峻的形勢。為加快我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化和集團化發(fā)展的步伐，必須加快推進機制體制改革、創(chuàng)新內(nèi)容與服務(wù)產(chǎn)品、開創(chuàng)多元化經(jīng)營模式，為促進廣電產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展、實現(xiàn)廣電大國向廣電強國轉(zhuǎn)變發(fā)揮作用。

參考文獻：

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〔2〕劉書茵.我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究綜述[J].新聞傳播，2011，（04）.

〔3〕李三強.三網(wǎng)融合下廣播電視的應(yīng)對策略[J].現(xiàn)代視聽，2010，（05）.

篇9

關(guān)鍵詞:廣播電視；網(wǎng)絡(luò)電視；融合發(fā)展

1廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的優(yōu)勢分析

1.1未來電視行業(yè)總的發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來說明了廣播電視想要繼續(xù)發(fā)展，就必須借助網(wǎng)絡(luò)媒體的這一傳播渠道幫助自身打開市場，逐步拓寬自身的空間領(lǐng)域，讓廣播電視更具影響力。其次，如果將廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視相互融合發(fā)展，能夠在很大程度上解決當下由于基礎(chǔ)技術(shù)條件的限制或地區(qū)技術(shù)條件的影響造成的轉(zhuǎn)播覆蓋區(qū)域范圍較小的問題，幫助廣播電視打通網(wǎng)絡(luò)傳播市場，使得電視節(jié)目得到有效推廣，甚至連接國內(nèi)外市場，不斷對外宣傳中國本土的文化并吸收國外元素，提高廣播電視的國際化水平，加速廣播電視國際化發(fā)展進程。

1.2提高廣播電視信息流量，實現(xiàn)優(yōu)勢互補

傳統(tǒng)的廣播電視容量有限，理論上都是某一時間段對應(yīng)某一節(jié)目，以天數(shù)為單位，每一天的節(jié)目信息流量都是固定且有限制的，流量基數(shù)最大為24小時。而推動廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視相融合，則能夠擴寬傳統(tǒng)廣播電視的基本流量，增加節(jié)目信息量，使其受眾對于節(jié)目的選擇更加多樣化，并且可以做到實時點播互動的效果，充分了解受眾的信息反饋，更好的實現(xiàn)節(jié)目的改進。而廣播電視的進一步發(fā)展本身也是網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展需要依靠的基礎(chǔ)，兩者的融合能夠有效提高節(jié)目質(zhì)量，實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補。

2廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的路徑

2.1以廣播電視為基礎(chǔ)開展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)

廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視相融合的最重要途徑，通過開設(shè)廣播電視自己的網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體幫助自身構(gòu)建一個適當?shù)钠脚_，就目前而言，如央視就主辦了央視國際這一網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，實現(xiàn)同步直播，并開設(shè)了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，逐漸在發(fā)展過程中形成了集視聽互動于一體的綜合性網(wǎng)絡(luò)電視，為廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視的融合指明了方向，奠定了一定的基礎(chǔ)。

2.2通過數(shù)字化技術(shù)構(gòu)建模擬音質(zhì)

廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合實際上是進行資源優(yōu)勢的互補，來共同促進兩者進步，最終為未來電視行業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。而通過數(shù)字化技術(shù)來構(gòu)建模擬音質(zhì)彌補音頻廣播在實際制作過程中的不足。在實際音頻制作中，通過對模擬信號流加數(shù)字化，通過音效特技提高音質(zhì)效果，最終實現(xiàn)音頻質(zhì)量的無損展現(xiàn)。

2.3移動多媒體電視業(yè)務(wù)的開展

廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視的融合的另一重要途徑，就是通過數(shù)字傳輸技術(shù)，實現(xiàn)移動多媒體電視業(yè)務(wù)的開展，這能夠在很大程度上實現(xiàn)廣播電視的高質(zhì)量播出，還能夠促進一定的網(wǎng)絡(luò)消費，拉動大眾進行同一水平線消費，最終形成成本最低化的開展模式。同時，移動多媒體電視業(yè)務(wù)的開展也使得終端媒體接收的形式越發(fā)多樣，人們可以做到隨時隨地的瀏覽電視節(jié)目，不論是在火車、飛機的旅途中，還是運用手機、平板等媒體作為載體，都可以實現(xiàn)同步直播，極其有利于觀眾受眾群體的分類和觀察。另一方面，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視之間存在一定的交互關(guān)系和資源優(yōu)勢互補的關(guān)系，如在網(wǎng)絡(luò)實際互動中，網(wǎng)絡(luò)電視明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的廣播電視，而就電視節(jié)目清晰傳輸?shù)某潭确矫?，則是數(shù)字電視處于相對領(lǐng)先的地位，兩者的共同目標本身是共同實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、高清化的，因此兩者在互補過程中，能夠共同進步，實現(xiàn)雙贏的局面。

3廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合的策略探究

實際上，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合本身就是未來電視行業(yè)發(fā)展的最終趨勢，因此，在實際融合過程中，要始終明確各自在市場競爭中所占的優(yōu)勢資源，并將兩者相互交換，即通過上述內(nèi)容所述的融合路徑為主，縱向發(fā)展，在橫向方面則是擴寬基本內(nèi)容，對于音樂、影視等受眾的需求進行進一步的滿足。在最大程度上降低時間和空間的限制，提高質(zhì)量和傳播的效果。值得一提的是，廣播電視必須要在發(fā)展過程中樹立網(wǎng)絡(luò)理念，即了解當下信息時代對于信息傳遞的苛刻要求，一旦不滿足受眾需求或者落后于受眾需求時，就會立刻被市場淘汰，因此，無論是廣播電視還是網(wǎng)絡(luò)電視，樹立網(wǎng)絡(luò)理念作為發(fā)展基礎(chǔ)是十分必要的，只有這樣才能夠不斷鞭策自身成長，不斷創(chuàng)新去迎合受眾需求，最終實現(xiàn)兩者的有效融合。

4總結(jié)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)電視雖然在一定程度上比廣播電視更加繁榮，發(fā)展更迅速，使得廣播電視的發(fā)展受到了嚴重的沖擊和一定程度的停滯，但是實際上，兩者在發(fā)展過程中，勢必將融合在一起，兩者都有各自的優(yōu)勢并且不可替代，通過兩者優(yōu)勢的相互學習與融合，能夠使其未來電視在發(fā)展中，更加具有時效性、豐富性、廣泛性以及創(chuàng)新性，也更容易被受眾接受。

作者:郭思琳 單位:西北師范大學

參考文獻:

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篇10

［關(guān)鍵詞］北京高職院校 專業(yè)結(jié)構(gòu) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

［作者簡介］李雯（1982- ），女，陜西漢中人，北京青年政治學院職業(yè)教育與人文北京研究中心，講師，碩士，研究方向為高等教育管理、高等職業(yè)教育。（北京 100102）

［中圖分類號］G717 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1004-3985（2013）06-0016-03

高等職業(yè)教育直接為區(qū)域經(jīng)濟服務(wù)，區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是高職院校專業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主要依據(jù)。高職院校專業(yè)設(shè)置和調(diào)整必須適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟需要，加強與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)發(fā)展。北京高等職業(yè)教育發(fā)展多年，已經(jīng)形成了門類比較齊全的專業(yè)結(jié)構(gòu)，但仍有必要對專業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的適切性進行深入分析，進一步思考北京高職院校專業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化的途徑。

一、北京高職院校專業(yè)結(jié)構(gòu)的基本狀況及特點

2005年，北京市高等職業(yè)教育有獨立設(shè)置的高職院校20所，專業(yè)點總數(shù)650個。2011年，北京市高職院校增加到25所，另外還有21所本科院校開設(shè)高職專業(yè)，當年招生的專業(yè)點總數(shù)589個。2011年，北京市高等職業(yè)教育招生專業(yè)涉及18個專業(yè)大類，除了公安大類沒有招生專業(yè)點以外，其他各大類專業(yè)皆有招生。從專業(yè)結(jié)構(gòu)來看，門類比較齊全，專業(yè)種數(shù)共有193個，專業(yè)點數(shù)共有589個。二級專業(yè)數(shù)、專業(yè)種數(shù)以及專業(yè)點數(shù)在不同大類之間有較為明顯的差異，不同大類的專業(yè)招生人數(shù)差異也較為明顯。

如表1所示，從專業(yè)招生人數(shù)來看，排在前列的專業(yè)大類是財經(jīng)、藝術(shù)設(shè)計傳媒、電子信息、文化教育、制造、土建、公共事業(yè)、旅游。從專業(yè)布點數(shù)來看，排在前列的專業(yè)大類是財經(jīng)、電子信息、藝術(shù)傳媒設(shè)計、文化教育、制造、土建、旅游和公共事業(yè)。整體上看，北京高等職業(yè)教育專業(yè)設(shè)置比較集中于財經(jīng)、電子信息、藝術(shù)傳媒設(shè)計和文化教育這幾個專業(yè)大類。水利、資源開發(fā)與測繪、材料與能源、環(huán)保氣象與安全這幾大類專業(yè)，招生人數(shù)和專業(yè)布點數(shù)都非常少，均不足1%。

二、北京產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

近年來，北京三次產(chǎn)業(yè)都獲得了很大發(fā)展，創(chuàng)造出的地區(qū)生產(chǎn)總值逐年上升。同時，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行了較大調(diào)整，呈現(xiàn)出明顯的“三、二、一”排序，第一、第二產(chǎn)業(yè)占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重不斷下降，本已占有明顯優(yōu)勢的第三產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)上升的態(tài)勢。表2顯示為三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化情況。

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向和重點來看，北京第一產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了戰(zhàn)略性結(jié)構(gòu)調(diào)整，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模逐步縮小，農(nóng)業(yè)科技含量增大，強勢發(fā)展都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。第二產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)明顯改善，有效控制資源型行業(yè)發(fā)展，明確走新型工業(yè)化道路，逐步形成了以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代制造業(yè)為主體，以優(yōu)化改造后的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以都市型工業(yè)為重要補充的新型工業(yè)結(jié)構(gòu)。第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，并且保持旺盛的發(fā)展活力，其經(jīng)濟總量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟效益在三次產(chǎn)業(yè)中呈現(xiàn)出明顯的主體地位。當前服務(wù)業(yè)占主導的格局已經(jīng)總體確立，2010年，北京市生產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值6705.0億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為47.5%，而且以計算機軟件業(yè)、金融業(yè)、信息服務(wù)、旅游、商務(wù)服務(wù)等為代表的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的增加值基本達到全市地區(qū)生產(chǎn)總值的半數(shù)。

根據(jù)北京市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要，“十二五”時期北京將深度推進產(chǎn)業(yè)升級，“堅持優(yōu)化一產(chǎn)、做強二產(chǎn)、做大三產(chǎn)，推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建首都現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系”。其中，優(yōu)化一產(chǎn)即要推進都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展；做強二產(chǎn)即要提升高技術(shù)和現(xiàn)代制造業(yè)發(fā)展水平，延伸制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，促進工業(yè)化與信息化融合發(fā)展，重點提升電子信息、汽車、裝備制造、醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平；做大三產(chǎn)即要加快服務(wù)業(yè)調(diào)整升級，促進金融服務(wù)、信息服務(wù)、科技服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、流通服務(wù)等生產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)由服務(wù)業(yè)主導向生產(chǎn)業(yè)主導升級。規(guī)劃明確指出，“十二五”期間，北京服務(wù)業(yè)占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重達到78%以上，其中生產(chǎn)業(yè)占服務(wù)業(yè)70%，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占服務(wù)業(yè)15%，率先形成生產(chǎn)業(yè)主導的服務(wù)經(jīng)濟。

三、北京高職院校專業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的適切性分析

1.專業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體上基本相符。如表3所示，北京高等職業(yè)教育專業(yè)結(jié)構(gòu)，從2011年專業(yè)設(shè)置和招生情況來看，第一產(chǎn)業(yè)的專業(yè)招生人數(shù)和專業(yè)點數(shù)最少，招生人數(shù)僅占1.35%，專業(yè)點數(shù)僅占1.70%。第二產(chǎn)業(yè)的專業(yè)招生人數(shù)比例為14.63%，專業(yè)點數(shù)比例為16.64%。第三產(chǎn)業(yè)的專業(yè)發(fā)展占絕對優(yōu)勢，招生人數(shù)比例為84.02%，專業(yè)點數(shù)比例為81.66%。專業(yè)結(jié)構(gòu)和北京三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出大體一致性，專業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)基本相符。但從比例來看，第三產(chǎn)業(yè)的專業(yè)規(guī)模發(fā)展超前，而第二產(chǎn)業(yè)專業(yè)所占比例偏小，制造業(yè)涵蓋的產(chǎn)業(yè)面偏窄（見表3）。

根據(jù)北京市教委公布數(shù)據(jù)顯示，2009～2011年，北京市高職院校畢業(yè)生就業(yè)率始終保持在96%以上。綜合分析可以看出，北京高等職業(yè)教育現(xiàn)有專業(yè)結(jié)構(gòu)基本符合區(qū)域經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展特點和趨勢，大體形成了專業(yè)與產(chǎn)業(yè)的動態(tài)均衡格局。高等職業(yè)教育專業(yè)覆蓋面和區(qū)域經(jīng)濟相關(guān)性較好，基本適應(yīng)社會經(jīng)濟發(fā)展對技能型人才的需求。電子信息、財經(jīng)、旅游、公共事業(yè)、文化教育和藝術(shù)傳媒這幾大類的專業(yè)種類較全，布點較多。高職院校主動依據(jù)勞動力市場的需求和供給進行專業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。2010年，新增專業(yè)31個，撤銷專業(yè)6個，有針對北京地區(qū)老齡化社會趨勢而增加開設(shè)的老年服務(wù)與管理、家政服務(wù)、現(xiàn)代殯儀技術(shù)與管理等專業(yè)。2012年，新增專業(yè)43個，撤銷專業(yè)3個，有針對北京功能、總部經(jīng)濟特點而增加開設(shè)的會展策劃與管理等專業(yè)，有針對北京市幼兒園數(shù)量調(diào)整以及早教產(chǎn)業(yè)興盛而增加開設(shè)的學前教育專業(yè)等。

2.專業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具體契合度有待提高。從專業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體情況來看，招生人數(shù)和專業(yè)點數(shù)都與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出大體一致性，但是具體到各個專業(yè)，其結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的契合度有待提高。如北京汽車產(chǎn)業(yè)所需的技能型人才多來自于各個院校開設(shè)的汽車類專業(yè)，屬于制造大類，開設(shè)的專業(yè)種類主要為汽車制造與裝配技術(shù)、汽車檢測與維修技術(shù)、汽車電子技術(shù)、汽車技術(shù)服務(wù)與營銷、汽車運用技術(shù)等。專業(yè)結(jié)構(gòu)主要集中在生產(chǎn)制造領(lǐng)域，培養(yǎng)的人才主要集中于汽車產(chǎn)業(yè)鏈上的生產(chǎn)、服務(wù)、支持行業(yè)。專業(yè)結(jié)構(gòu)中缺乏產(chǎn)業(yè)所需復合型人才的培養(yǎng)，缺乏有效整合工程技術(shù)、營銷、采購、運營、金融、維修等多個環(huán)節(jié)不同領(lǐng)域的融合專業(yè)。生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)所需技能型人才的培養(yǎng)專業(yè)多屬于生化與藥品大類和醫(yī)藥衛(wèi)生大類。國家高職高專專業(yè)目錄中，生化與藥品專業(yè)大類包括23個專業(yè)，醫(yī)藥衛(wèi)生大類包括27個專業(yè)，而2011年北京高職招生中生化與藥品大類的專業(yè)只有5個，醫(yī)藥衛(wèi)生大類的專業(yè)只有7個，并且絕大多數(shù)招生人數(shù)集中在護理專業(yè)。專業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀難以滿足北京生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實規(guī)模和發(fā)展趨勢的需要。

3.專業(yè)重復設(shè)置，同構(gòu)化現(xiàn)象普遍存在。北京高職院校專業(yè)結(jié)構(gòu)在一定程度上存在重復設(shè)置、同構(gòu)化現(xiàn)象。院校對于投入少、教學成本低、社會需求熱的專業(yè)比較熱衷，常常會一哄而起爭辦。如計算機類專業(yè)、財經(jīng)類專業(yè)、工商管理類專業(yè)，開設(shè)院校多，招生數(shù)和專業(yè)布點數(shù)都表現(xiàn)出明顯集中趨勢。專業(yè)布點數(shù)最多的是計算機應(yīng)用技術(shù)，專業(yè)點23個，在所統(tǒng)計的46所有高職招生計劃的院校中，一半院校開設(shè)此專業(yè)，如表4所示。此類專業(yè)增長過快，對院校而言專業(yè)重復設(shè)置，趨同現(xiàn)象普遍存在，對市場而言容易造成需求飽和。

有些市場預期需求量大，專業(yè)設(shè)置超前力度較小，專業(yè)規(guī)模不足；有的產(chǎn)業(yè)所需專業(yè)嚴重缺乏，不能滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。

4.專業(yè)管理混亂。專業(yè)設(shè)置在管理方面存在混亂，一些專業(yè)內(nèi)涵相同，但專業(yè)名稱卻不相同；還有一些專業(yè)命名相同，但專業(yè)內(nèi)涵卻相差很大。一些熱門專業(yè)名稱后加注多個專業(yè)方向，如計算機應(yīng)用技術(shù)專業(yè)，不同院校標注出十幾種專業(yè)方向，有傳統(tǒng)的電子信息產(chǎn)業(yè)方向，還有部分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)方向。作為老牌專業(yè)，計算機應(yīng)用技術(shù)在多個院校都有開設(shè)，一些院校根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和市場需求，需要開設(shè)新專業(yè)，但是受到專業(yè)申報等條件限制，將新專業(yè)以放入括號的形式加在已有專業(yè)名之后，作為已有專業(yè)的一個方向，這也是計算機應(yīng)用技術(shù)專業(yè)重復率高的一個原因。還有諸如金融、營銷、管理、藝術(shù)設(shè)計等專業(yè)，專業(yè)方向管理也比較混亂。在此情況下，同樣的專業(yè)名稱，專業(yè)內(nèi)涵卻很不相同，所學的知識技能也相差甚遠。

專業(yè)方向可以體現(xiàn)出院校培養(yǎng)特點，同時也是擴展專業(yè)面、進行專業(yè)融合的體現(xiàn)。但是，如果加注方向是規(guī)避教育行政管理的一種手段，或僅僅是為了吸引生源而冠以市場需求熱門的專業(yè)名稱，而在人才培養(yǎng)過程中缺乏與名稱相應(yīng)的專業(yè)內(nèi)涵。這類專業(yè)雖然一時發(fā)展迅速，但培養(yǎng)的人才規(guī)格與實際不符，長此以往會對院校專業(yè)建設(shè)產(chǎn)生負作用。

四、北京高職院校專業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化的思考

1.結(jié)合區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強專業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的契合度。宏觀經(jīng)濟結(jié)構(gòu)決定了經(jīng)濟發(fā)展對技能型專門人才的需求類型和數(shù)量，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)是高等職業(yè)教育專業(yè)設(shè)置的根本依據(jù)。高職院校的生源主要來自本地區(qū)，人才培養(yǎng)目的也主要是服務(wù)地區(qū)經(jīng)濟，因而高等職業(yè)院校的專業(yè)設(shè)置與區(qū)域經(jīng)濟有著緊密聯(lián)系，存在明顯的相關(guān)性。高等職業(yè)教育專業(yè)設(shè)置應(yīng)以社會需求為導向，注重適應(yīng)性和針對性，反映出區(qū)域經(jīng)濟的特征。宏觀專業(yè)結(jié)構(gòu)應(yīng)當與宏觀經(jīng)濟結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，專業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整必須以區(qū)域經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)、行業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，完善專業(yè)建設(shè)的社會經(jīng)濟發(fā)展需求驅(qū)動模式。教育部《關(guān)于全面提高高等職業(yè)教育教學質(zhì)量的若干意見》中明確指出：針對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的要求，靈活調(diào)整和設(shè)置專業(yè)，是高等職業(yè)教育的一個重要特色。區(qū)域經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、人才需求結(jié)構(gòu)是高職院校進行專業(yè)調(diào)整的主要依據(jù)。此外，在宏觀專業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相適應(yīng)的大框架下，還需要提高微觀專業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的具體契合度。

北京經(jīng)濟發(fā)展彰顯其首都特征，發(fā)展定位于服務(wù)經(jīng)濟、總部經(jīng)濟、知識經(jīng)濟和綠色經(jīng)濟，“十二五”發(fā)展規(guī)劃明確構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，目前已經(jīng)形成了“三、二、一”的產(chǎn)業(yè)格局。北京高等職業(yè)院校承擔著提供首都區(qū)域技能型人才培養(yǎng)的任務(wù)，在專業(yè)設(shè)置上要面向區(qū)域經(jīng)濟，緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢，有針對性地調(diào)整和設(shè)置專業(yè)。優(yōu)化一產(chǎn)專業(yè)，面向都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)要求，加強現(xiàn)代農(nóng)林技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品深加工、綠色食品生產(chǎn)、觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等相關(guān)專業(yè)建設(shè)。做強二產(chǎn)專業(yè)，適當提升二產(chǎn)專業(yè)結(jié)構(gòu)比例，擴大高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代制造業(yè)涵蓋的專業(yè)面，加強汽車、裝備制造等相關(guān)專業(yè)建設(shè)。調(diào)整三產(chǎn)專業(yè)，面向北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、金融、電子信息、生物醫(yī)藥、旅游服務(wù)和教育服務(wù)等支柱產(chǎn)業(yè)，合理調(diào)整專業(yè)結(jié)構(gòu)，適當控制計算機應(yīng)用技術(shù)、會計、文秘等重復率高、過于集中的專業(yè)發(fā)展規(guī)模。

2.優(yōu)化專業(yè)設(shè)置，提高專業(yè)建設(shè)質(zhì)量。高等職業(yè)教育專業(yè)設(shè)置必須與區(qū)域產(chǎn)業(yè)、行業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷變化和調(diào)整相適應(yīng)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整使專業(yè)內(nèi)涵發(fā)生變化，專業(yè)培養(yǎng)方向發(fā)生更新和功能拓展，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性改革引發(fā)職業(yè)崗位越來越具有復合的發(fā)展趨勢，高等職業(yè)教育的專業(yè)結(jié)構(gòu)要隨之發(fā)生變化，拓寬專業(yè)覆蓋面，加深專業(yè)群內(nèi)的專業(yè)融合程度，建立復合型新專業(yè)，增設(shè)專業(yè)培養(yǎng)方向。高等職業(yè)院?？梢栽谠袑I(yè)基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)發(fā)展變化的新形勢和新需求，增加有關(guān)新的知識、技術(shù)，刪除、縮減、更新陳舊的課程內(nèi)容，使原有專業(yè)課程結(jié)構(gòu)和內(nèi)容更加科學，專業(yè)內(nèi)涵更加貼合實際?？梢詫υ袑I(yè)的功能進行拓展，拓寬原有專業(yè)口徑，加大專業(yè)覆蓋面；對原有專業(yè)進行分化、整合，開發(fā)形成新專業(yè)，拓寬專業(yè)設(shè)置范圍。利用院校已有專業(yè)的教學基礎(chǔ)，根據(jù)市場需要，設(shè)置邊緣專業(yè)，或者與相關(guān)專業(yè)進行融合，開設(shè)新專業(yè)。

北京高等職業(yè)院校根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的特點，追蹤、預測市場需求，不斷調(diào)整優(yōu)化專業(yè)設(shè)置。隨著北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興盛，多個院校將“美術(shù)”專業(yè)拓展、調(diào)整、開發(fā)為“藝術(shù)設(shè)計”“廣告設(shè)計與制作”等專業(yè)。對異質(zhì)專業(yè)進行融合，將“計算機應(yīng)用技術(shù)”專業(yè)和“美術(shù)”專業(yè)有機結(jié)合，開設(shè)“電腦藝術(shù)設(shè)計”“影視動畫”等專業(yè)。近年來，北京市幾乎所有高職院校的專業(yè)都有不同程度的更新，包括專業(yè)名稱的更新和專業(yè)內(nèi)容的更新，并且更新速度呈現(xiàn)出越來越快的發(fā)展趨勢。

各個高職院校應(yīng)該根據(jù)區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，結(jié)合學校專業(yè)傳統(tǒng)和教師水平優(yōu)勢，從專業(yè)結(jié)構(gòu)整體優(yōu)化的角度考慮設(shè)置和調(diào)整專業(yè)。一方面保持專業(yè)設(shè)置的穩(wěn)定性，充分利用教學資源，抓好重點專業(yè)建設(shè)，做好競爭力強的長線專業(yè)，形成特色專業(yè)。另一方面要根據(jù)市場需求，積極探索校企合作辦學，整合校內(nèi)資源，利用企業(yè)優(yōu)勢，通過增設(shè)專業(yè)方向或?qū)I(yè)分流進行專業(yè)拓展，或者在此基礎(chǔ)上整合、開發(fā)新專業(yè)，從而加強專業(yè)對產(chǎn)業(yè)的動態(tài)適應(yīng)性。

3.規(guī)范專業(yè)管理，引導專業(yè)調(diào)整。專業(yè)建設(shè)不僅是院校自身行為，也是社會行為。高職院校在專業(yè)建設(shè)需求驅(qū)動模式下，從自身利益出發(fā)，追逐建設(shè)市場需求量大、低成本的熱門專業(yè)，短期來看可以達到院校自身利益最大化。然而，從高等職業(yè)教育系統(tǒng)長期發(fā)展來看，過于集中、重復的專業(yè)建設(shè)造成教育資源浪費，人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)性失衡，院校專業(yè)定位模糊，品牌特色淡化，對高職教育系統(tǒng)和院校自身而言都會產(chǎn)生巨大的負面作用。教育行政部門應(yīng)進行宏觀調(diào)控，充分考慮整體資源與專業(yè)布局，通過貸款撥款、制定政策法規(guī)以及評估、督導等手段，引導院校從專業(yè)結(jié)構(gòu)整體優(yōu)化的角度進行專業(yè)設(shè)置和調(diào)整，從系統(tǒng)的角度辨別潛在的供過于求或供不應(yīng)求的專業(yè)，進行有效平衡，避免專業(yè)建設(shè)的過度重復和空缺，促進地區(qū)高職專業(yè)結(jié)構(gòu)的宏觀調(diào)整。

高職院校專業(yè)方向混亂的一個重要原因是，政府對專業(yè)設(shè)置采取指令性的直接管理方式，院校缺少專業(yè)管理自，難以根據(jù)市場需要及時調(diào)整專業(yè)，因此采用了在已有專業(yè)后加注專業(yè)方向的形式從實質(zhì)上來調(diào)整專業(yè)。教育行政部門可轉(zhuǎn)變專業(yè)管理方式，對專業(yè)設(shè)置采用間接管理，將專業(yè)設(shè)置管理由前置性審批逐步轉(zhuǎn)為后置性評估，專業(yè)目錄由指令性作用轉(zhuǎn)變?yōu)橹笇宰饔?，擴大并規(guī)范高等職業(yè)院校專業(yè)設(shè)置自，引導院校在政府宏觀調(diào)控下，加強自我管理、自我約束，依法自主設(shè)置、調(diào)整專業(yè)結(jié)構(gòu)，明確專業(yè)名稱的內(nèi)涵和外延，體現(xiàn)出專業(yè)管理的科學性和規(guī)范性。

［參考文獻］

［1］姜大源.職業(yè)教育學研究新論［M］.北京：教育科學出版社，2007.