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篇1

關鍵詞：宋代;纏枝紋樣;風格;美學

一、宋代纏枝紋的裝飾風格

纏枝紋，這類紋樣以各種花草的莖葉、花朵或果實為題材，以渦旋形、‘S’形、波形形式構成。由曲線或正或反地相切，或成連續(xù)波形或向四周作任意延伸，即成連續(xù)紋樣或單獨紋樣，因此又被稱為“穿枝紋”、“串枝紋”、“卷草紋”、“蔓藤紋”等。纏枝紋不僅是中國傳統(tǒng)紋樣的構成形式，也是國際性的圖案樣式，它在“S”形主旋律的延伸下，產(chǎn)生連續(xù)不斷的視覺效果。動中有靜，靜中帶動，根據(jù)結合的主體不同，又形成“纏枝牡丹”，“纏枝葡萄”，“纏枝人物紋”等。古今中外，不同形式的纏枝紋存在于染織、刺繡、雕刻、漆器、琺瑯，瓷器等眾多領域中。

宋元時期可謂是纏枝紋的結構的定型期，文化思想上，裝飾技術，紋樣構成更加豐富多樣。作為纏枝紋最興盛的時期，思想徹底地從晉唐時期宗教圣壇走向宋代民眾市井，造型手法可在寫實和寫意中穿行，使紋樣真正完全地從自然界走向了裝飾領域。任何事物都是隨著時代的發(fā)展和變遷而有所變化，纏枝紋也不例外，纏枝紋隨著時空的變遷在題材、風格等方面都存在著眾多差異。宋代纏枝紋的結構形式美，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1>花中有花，葉內(nèi)添花?；ㄖ杏小盎ā边@里的話是泛指，有花中添飾不同種類的花，也有花中添飾葉，動物等紋樣的，表現(xiàn)內(nèi)容頗多。這樣的紋樣更富裝飾性，在福州南宋黃N墓所出土的絲織品中有集中的體現(xiàn)。不少都是采用了“花中有花”或“葉中有花”的裝飾。如福州南宋黃N墓中出上的線褐色羅，在葉片中不僅有蓮花還有其他紋飾。又如金壇南宋周r墓出土的以牡丹花為主體的纏枝牡丹花羅，小花穿插枝頭，葉內(nèi)飾以梅花折枝。

2>主花突出，葉脈清晰。

3>行花趨葉，穿插回旋。

4>外廓協(xié)調，和諧。

宋以后的纏枝紋則綜合了唐代纏枝紋和卷草紋的特點，即取纏枝紋之“骨”，卷草紋之“肉”，形成典麗端莊的理性風格，裝飾風格崇尚淡雅、質樸。這一時期的纏枝紋受工筆花鳥畫的影響，紋樣更加工，寫實的成分加強。在絲織物上的纏枝紋，形象生動鮮明。如“嬰戲蓮花紋”。

二、題材內(nèi)容的豐富寓意

1.宋代纏枝紋寓意吉祥

宋代的植物紋飾蘊涵著更多的士大夫文化和平民文化，因此更多的體現(xiàn)著生活氣息和市井氣息的植物紋飾相繼出現(xiàn)。在宋代的瓷器中，我們經(jīng)?？梢钥吹綃霊蚣y的出現(xiàn)，即有嬰兒人物紋飾和植物紋飾結合的裝飾紋樣。這是一種情景式、敘事式的裝飾紋樣，如“雙嬰戲牡丹”、“童子戲蓮”、“嬰戲魚”、““嬰戲鴨”等等。而嬰兒在花間嬉戲，也體現(xiàn)了宋人希望自己兒孫滿堂，后代繁衍的吉祥寓意。嬰戲紋飾還和佛教的蓮花紋飾相結合，借助諧音，表達“連（蓮）生貴子”的意愿，后來，這一佛教意蘊加以普及，其植物紋飾形象又變成嬰孩攀枝紋等。

2.宋代纏枝紋象征言志

宋代的文人士大夫對隱逸的生活非常向往，他們想在大自然中去體會山水花鳥之樂，去尋找理想式的、桃花源式的隱居生活。如被后人奉為隱居之祖的陶淵明曾說過：“采菊東籬下，悠然見南山?！睆闹锌梢钥闯鲭[者的生活的悠然自得。宋代的文人士大夫把自己心中所想托物言志，以實景來表現(xiàn)自己的思緒。因此，在很多纏枝紋中都有象征言志之意，借以表達宋代文人士大夫的情懷。

三、宋代文化對纏枝紋的影響

宋代文化與唐代文化的豪放恢宏不同，宋代崇尚理學，崇尚人內(nèi)心世界的思辨，因此宋代的藝術偏向于清麗溫婉。同時，宋代崇文抑武，士大夫文化興起，再加上宋代商品經(jīng)濟的發(fā)展，市民文化興起，這兩種文化的相互融合，儒雅文化與平民文化交融，從而使宋代文化異彩紛呈。另外，宋代工筆花鳥畫的興起，這些都促進了宋代纏枝紋飾的發(fā)展。同時宋代詩詞的美學，也促進了宋代纏枝紋飾的詩意化發(fā)展。

1.市民文化的興起，使纏枝紋更加普及。宋都市采取”市坊合一“的政策，人口增多，財富擴張，新的都市風情，文化娛樂的產(chǎn)生，這種新的文化形式通俗、親切、充滿生活氣息。宋代纏枝紋樣相比前朝普及性更廣。紋樣的裝飾范圍從士紳階層的珍奇古玩擴展到平常百姓的日用器皿。

2.士大夫文化的興起，使纏枝紋有更強的意念性。宋以優(yōu)待士大夫為國策，文官相比于武館有更好的待遇，更高的地位和勢力，書院書畫院的興起，使宋代纏枝紋寫實性增強。士人的理學思想。唐代紋樣富麗奔放，宋代精致內(nèi)斂，宋人思想上冷靜、沉穩(wěn)的思辨能力，使他們更關注天地萬物與人類的融合變化和相互關系，在此影響下，宋的纏枝紋趨于“理性”，造型更加規(guī)范成熟。外形特征更加尊重本源，內(nèi)涵寓意更加含有哲理的特點。士人在藝術上精通書畫，樂于追求“隱逸”，總是沉溺于山水花鳥畫中，尋求理想化的生活，觀念，思緒和精神已經(jīng)不在蒼茫曠野中，而在閨房，不在世間，而在心境。因此，在纏枝紋中可表現(xiàn)出回味無窮的意境美。

3.工筆花鳥畫的興起，使纏枝紋的寫實性增強。工筆花鳥開闊了紋樣造型的視野，造型技藝的提高使繪制者有足夠的信心去繪制更多的自然花草。在上筆花鳥畫的帶動下，植物紋樣種類愈見豐富，表現(xiàn)形式更加寫實。較之以往增加了一些細致、寫實的刻畫。如對花蕊的刻畫，其中細密的花蕊呈現(xiàn)獨具特色的寫實造型。

欣賞宋代的纏枝紋樣，等于在品味宋代詩畫恬淡、幽雅的意趣，達到主觀與客觀、物境與心境的交流，才可體會宋代紋樣“詩情入畫”的實質，也即以紋樣表達意境的藝術境界。宋代纏枝紋中的很多花卉主題都被賦予了獨特的意境美，晉代陶淵明常作詩：“采菊東籬卜，悠然見南山?！背怀鍪?、歸隱山林的淡泊意志為后代士人景慕。

總結

宋代裝飾紋樣是紋樣史中起著承上啟下的作用，在對唐、五代紋樣繼承基礎上，吸收當?shù)孛褡逦幕?，形成了靈動寫實，秀麗典雅的風格。另一方面宋代的纏枝紋成為了元、明、清及近代裝飾紋樣的紋樣題材。市民文化的興盛使裝飾紋樣的題材偏于大眾生活，使裝飾紋樣不僅是上層貴族和文人雅士的紋樣題材，更趨于大眾市井，形成雅俗共賞的局面。宋代纏枝紋受到眾多設計師的青睞和大眾的認可，展現(xiàn)出靈活的適應性，對待中國傳統(tǒng)圖案，我們要學會“取其精華，去其糟粕?！崩p枝紋的發(fā)展只有不斷地吸收外來文化元素，且與本民族藝術特點相融合，形成新的特點來適應不斷發(fā)展的時代需要，來更好悅動在未來的裝飾舞臺上。（作者單位：北京服裝學院）

參考文獻：

[1] 沈從文.中國古代服飾研究.上海書店出版社，2002.

[2] 宗白華.美學散步.安徽教育出版社，2000.

[3] 孟暉.花間十六聲.三聯(lián)書店，2006.

篇2

關鍵詞：全媒體；傳統(tǒng)報業(yè)；突圍路徑

中圖分類號：G215 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）11-0079-02

2011年被視為中國智能手機的元年，以蘋果、三星為代表的平板電腦、智能手機席卷通訊市場，國產(chǎn)中興、小米、聯(lián)想等品牌的信息終端產(chǎn)品也紛至沓來。自智能手機上市以來，微博、微信、莫陌、人人、開心……各種溝通信息平臺每天充斥著人們的生活，而這些信息中50%以上圍繞當日新聞或新聞互動傳播。面對信息爆炸的時代，有人質疑傳統(tǒng)報媒的生存空間，甚至有人預言報媒將在三五年內(nèi)消亡。那么，傳統(tǒng)報媒是不是大限將至、無力回天呢？

一、新媒體經(jīng)營態(tài)勢

新媒體以移動互聯(lián)平臺為陣地，傳播內(nèi)容既包括文字、聲音、圖像又能時時互動，傳播速度快，傳播容量大，跨時間、跨地域立體式傳播。出生在80、90年代后的年輕人大多不再以報紙、電視、廣播電臺為信息接受渠道，轉而通過手機、平板電腦為信息接收平臺，出現(xiàn)了“低頭族”、“手指族”等一批新生代。媒體受眾群體的導向就是廣告主的視線。自2010年起，汽車、家電、化妝品、食品等廣告主紛紛將廣告投放從報紙、電視、期刊雜志等傳統(tǒng)媒體轉移到互聯(lián)網(wǎng)絡?！吨袊鴤髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）》指出，2013年傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營額持續(xù)下滑，電視和報紙廣告經(jīng)營額分別下降2. 75%和9. 17%，廣播廣告基本持平，期刊小幅增長4. 73%。

與傳統(tǒng)媒體相反，網(wǎng)絡媒體保持了持續(xù)的快速增長趨勢，根據(jù)中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡分會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告在2013年實現(xiàn)638. 8億元的營業(yè)額，較2012年（437. 97億元）增長45. 85%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告增長空間巨大，視頻和移動廣告優(yōu)勢逐漸顯露，企業(yè)開發(fā)利用數(shù)據(jù)能力的增強也使互聯(lián)網(wǎng)整合營銷能力更加強勁，同時給媒體產(chǎn)業(yè)結構帶來更大的變化[1]。另據(jù)IAB報告，網(wǎng)絡廣告收入在2013年增長17%，創(chuàng)下428億美元紀錄，2013年無線電視廣告收入則為401億美元，網(wǎng)絡廣告營收首度超過無線電視，主因是移動與數(shù)字廣告的迅速增長。網(wǎng)絡廣告之所以“攻城略地”、“扶搖直上”取得咋舌的業(yè)績，是由它的優(yōu)越特征所致。仔細分析，網(wǎng)絡廣告具有傳統(tǒng)報業(yè)不可具備的以下特征：網(wǎng)絡廣告的傳播不受時間和空間的限制；網(wǎng)絡廣告不僅可以面對所有網(wǎng)絡受眾，而且可以根據(jù)受眾選擇廣告目標市場；網(wǎng)絡廣告信息是互動傳播的，用戶可以獲取自己認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息；網(wǎng)絡廣告的內(nèi)容非常豐富，并且以圖、文、聲、像等多種形式，生動形象地將產(chǎn)品或市場活動的信息展示在用戶面前；網(wǎng)上的廣告可按照需要及時變更廣告內(nèi)容，這樣廣告商就可以隨時更改諸如價格調整或商品供求變化等信息；與報紙版面面積的廣告價格相比，網(wǎng)絡廣告在價格上極具競爭力。

信息技術的突飛猛進給傳媒業(yè)帶來急劇的變化，網(wǎng)絡媒體的崛起已經(jīng)勢不可擋，廣告市場爭奪戰(zhàn)勝負已定，對傳統(tǒng)報業(yè)來說，要么順應新的新聞傳播方式，要么畫地為牢，坐以待斃?！端{海戰(zhàn)略》強調，要贏得明天，企業(yè)不能只留在已知市場空間，在充滿血腥競爭的“紅?！敝袕P殺[2]。

二、傳統(tǒng)報媒經(jīng)營的困境分析

傳統(tǒng)報媒以出租報紙版面刊登廣告為主要盈利手段。一般采取自營和兩種形式，前者不利于監(jiān)管和廣告市場拓展，后者因政策調整及公司的綜合實力等因素，廣告易產(chǎn)生波動。而在新媒體的沖擊下，廣告市場發(fā)生巨大的變化，既是傳統(tǒng)報業(yè)對版面廣告如何優(yōu)化，都抵不住廣告的分流和廣告業(yè)績的下滑。加之報業(yè)印刷成本、人力資源成本和管理成本遞增，報業(yè)生存壓力愈來愈大?！毒┤A時報》社長吳海民認為：“以網(wǎng)絡為主力、以戶外廣告、移動電視、樓宇廣告、城市廣播、電梯廣告等為側翼的新媒體方陣迅猛崛起，瓜分、蠶食了傳統(tǒng)媒體的廣告份額，對傳統(tǒng)媒體構成了嚴峻的挑戰(zhàn)。[3]”

1.報業(yè)集團缺乏戰(zhàn)略經(jīng)營，經(jīng)營收入單一。以西安報業(yè)傳媒集團為例，報業(yè)集團80%以上的收入來自《西安日報》《西安晚報》兩張報紙廣告收入，其余來自報紙征訂費和房屋租賃。報紙版面廣告價格年年漲，報紙廣告收入年年降。2009年西安晚報廣告收入曾經(jīng)達到1.8個多億，2013年已降至1.3個億，利潤已降至零點。報紙版數(shù)變化不大，報紙成本與年劇增，廣告收入?yún)s逐年下滑。除版面廣告收入、報紙征訂費、房屋租賃費外，幾乎沒有其它新增收入，死靠出租報紙版面生存，實屬舉步維艱。

2.經(jīng)營管理不善。為尋求多元化發(fā)展，傳統(tǒng)媒體報業(yè)集團也成立了房地產(chǎn)公司、物流配送公司、物業(yè)管理公司、廣告公司、印務公司等，但都是“啃老族”，傍著報社“這棵大樹”生存，這些實體不但沒有自身造血功能，還要靠報業(yè)集團“供血”。究其原因，報業(yè)集團與實體公司責任不明，權責不分，不能放手讓實體公司在市場環(huán)境下運營。實體內(nèi)部人浮于事，得過且過，更談不到賺錢效應。

3.面對新媒體的挑戰(zhàn)束手無策。仍以西安報業(yè)傳媒集團為例，自2010年報紙廣告開始下滑，網(wǎng)絡媒體分搶廣告市場，報業(yè)集團也成立了“西安新聞網(wǎng)”、“西安手機報”等新媒體，但投入和管理乏力，經(jīng)營均不善。相比而言，百度、淘寶、京東等網(wǎng)絡平臺的廣告量卻與日俱增，而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，微博、微信、陌陌等新的信息終端大行其道，成為年輕人接受信息的主渠道，報紙被徹底冷落，而報媒依然四平八穩(wěn)、我行我素地做著“舊新聞”、“叫賣著死板的舊版面”。甚至有些報媒擺出“三腳貓”的武術動作向人炫耀：看我的姿勢多優(yōu)美！

4.缺乏報媒戰(zhàn)略經(jīng)營的優(yōu)秀人才。報媒絕大數(shù)屬于政府機關報，人事管理依照事業(yè)單位管理模式。用人制度相對僵化，激勵機制不明顯，加之管理層屬于市委委派的領導干部，決策往往缺乏戰(zhàn)略性和靈活性。雪上加霜的是，自2010年以來，報媒廣告收入普遍下滑，員工薪資水平徘徊不前，已經(jīng)很難吸引到媒體經(jīng)營的精英人才。而新媒體薪資高，工作環(huán)境好，激勵機制明顯，致使報媒中的一些年青人反投新媒體，這就造成了報媒經(jīng)營人才的“青黃不接”。

三、報媒經(jīng)營的突圍路徑

在新媒體環(huán)境下新聞傳播的難題不是技術，而是內(nèi)容。因為內(nèi)容的采集、核實、歸類、分析都是報媒的優(yōu)勢所在?？v觀網(wǎng)絡媒介，其新聞幾乎全部來自傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡的海量信息不過是傳統(tǒng)媒體信息的匯集。特別是在現(xiàn)行政策條件下，報媒等傳統(tǒng)媒體握有原創(chuàng)性新聞的采訪權和權，網(wǎng)絡扮演的角色是二次傳播。報媒擁有專業(yè)水準和職業(yè)化程度較高的策劃、編輯、記者隊伍，在社會上擁有無可比擬的公信力和強大的影響力。這是報媒的生存基礎，也是報媒向新媒體進軍的創(chuàng)新基礎。從報媒經(jīng)營維度講，筆者認為報媒應從以下方面突圍：

1.聚合效應。報媒的公信力和影響力是網(wǎng)媒短期內(nèi)不可比肩的優(yōu)勢。報媒辦報時間長，積淀深厚，有一批真誠的讀者，加之政府背景做支撐，在傳媒市場競爭中仍然具有先天優(yōu)勢。從目前看，網(wǎng)絡改變的僅僅是新聞傳播的方式及為廣告主提供的比較優(yōu)勢平臺，網(wǎng)絡傳播的內(nèi)容大多來自報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體。那么，對傳統(tǒng)報媒來說，就是要利用網(wǎng)絡信息技術，將最優(yōu)質的資源梳理、打包，設計新聞新產(chǎn)品，創(chuàng)新經(jīng)營模式，利用傳播新渠道，以適應受眾對信息的需求與消費。筆者認為報媒需要整合的資源：一是整合管理資源，以提高工作效率。轉制后的報業(yè)集團要去行政化，打破人員身份界限，圍繞報媒市場的競爭整合人力資源、設備資源和資金資源，消除人浮于事、條塊割據(jù)、效率低下的制度根源，建立起具有現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理制度的新模式。二是整合渠道資源，為廣告提供更有效的傳播平臺。報網(wǎng)互動，將新聞、網(wǎng)站、手機報整合成一個信息與讀者互動平臺（APP平臺），開展廣告營銷、商貿(mào)銷售、活動策劃等商業(yè)活動，利用報紙發(fā)行隊伍、房產(chǎn)設備等資源開展物流服務等等。總之，將新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售與市場緊密銜接，以報媒的品牌公信力和影響力博取廣告客戶的信任和青睞。三整合社會資源，提升廣告?zhèn)鞑サ木C合價值。報媒不但需要媒介自身的行業(yè)資源互相嫁接，更需要廣泛的社會資源、多渠道的行業(yè)資源的深度整合和配置，如與社區(qū)聯(lián)手搞二手房租賃、提供品牌家政服務等；與書畫家舉辦書畫拍賣會；還可對動漫游戲、會展會議、傳媒研究等行業(yè)進行科學、有序的介入，并形成新的經(jīng)營增長點。

2.開放心態(tài)。過去報社、電視臺、電臺等對新聞和信息是壟斷的專有權利。新媒體環(huán)境下微信、微博、博客等自媒體蓬勃發(fā)展，人人都是記者和編輯。這時，報媒就必須放棄“我說你聽”、“我傳播你接受”，記者出門做采訪、閉門寫稿子，上網(wǎng)采信息、查資料的報紙出版模式。編輯記者要學會與受眾的信息互動，只有新聞的點擊量上去，吸引更多的人關注，廣告才能“借船出?！保东@消費群體的關注，達到營銷目的。

從廣告經(jīng)營來說，廣告人要打破傳媒介質壁壘，將傳播形態(tài)擴張到多種介質形態(tài)的“融通”和“規(guī)?！鄙?，以適應數(shù)字化時代傳媒疆界改變的現(xiàn)實。比如廣告在報紙版面、網(wǎng)絡（或者APP）、戶外等介質上呈現(xiàn)不同的形式，針對不同的受眾群體，表現(xiàn)不同的效果。廣告效果才是廣告主追求的根本，而廣告主總是“隨波逐流”的，就看誰提供的服務更到位、策劃更完善，效果更明顯。從決策層來說，要充分研究新媒體的動向，關注信息技術的更新?lián)Q代，學會與網(wǎng)絡新生代合作，甄別有戰(zhàn)略價值的項目和產(chǎn)品，有目標性的投資或合作，使報媒經(jīng)營成為一個完整產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)報媒與市場的完美融合。

3.品牌影響力。報媒經(jīng)過幾十年的沉淀和發(fā)展，形成了自身獨有的品牌。報媒大多是政府機關報，是黨和政府人民的喉舌，有深厚的政府背景，在群眾中有著良好的口碑，這是巨大的財富。同時，報媒還有代表群眾監(jiān)督政府部門工作效能的職責，市民往往將黨報作為傳遞基層民聲的渠道，可以很好的影響政府的決策。因此，這個平臺具有很大的眼球吸引力。報媒可以充分利用報媒的品牌資本，與社會優(yōu)質資源對接，開展資本運作進行股份化合作。很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識到資本運作的重要性，如浙報集團32億元購入盛大旗下的邊鋒浩方，中文傳媒用26.6億元買下智明星通的全部股權，等等。這些并購既有品牌的運營，也有真金白銀的資金投入，報媒可根據(jù)自身的實力和品牌影響力科學研究，分析利弊，準確介入。總之，在新媒體環(huán)境下報媒應以新信息技術改變新聞產(chǎn)品及廣告?zhèn)鞑サ姆绞胶颓?，以報媒的?yōu)質人力資源、品牌資源去影響讀者，影響企業(yè)，影響廣告市場，獲取報媒應有的社會價值和經(jīng)濟價值。

參考文獻：

[1] 周果.傳媒廣告經(jīng)營開創(chuàng)藍海探究[J].新聞前哨，2007（5）.

[2] 郭全中.2013年中國報業(yè)形勢及突破路徑[J].新聞實踐，2013（5）.

篇3

隨著數(shù)字技術的迅速發(fā)展和各類智能終端產(chǎn)品的出現(xiàn)，人們的閱讀媒介變得越來越方便、靈活，以互聯(lián)網(wǎng)閱讀、手機閱讀、手持閱讀器為代表的數(shù)字閱讀方式正在改變著人們的閱讀習慣，數(shù)字閱讀已經(jīng)成為不可逆轉的趨勢。現(xiàn)在，世界六大出版集團數(shù)字出版業(yè)務已經(jīng)占到總收入的20%～30%，2012年3月美國子書已經(jīng)超過紙質版精裝書，預計到2020年，90%的傳統(tǒng)出版物基本完成數(shù)字化轉型。

數(shù)字媒體被業(yè)界稱為新媒體，新媒體的發(fā)展，讓傳統(tǒng)紙媒有了一種“狼來了”的感覺，然后也都在擔心傳統(tǒng)紙媒的夕陽末路。筆者認為：這是一個機遇與挑戰(zhàn)并存的年代，新媒體固然有它的優(yōu)勢，但是也有其不足之處，而傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，更有其存在和發(fā)展的理由與優(yōu)勢，當前最重要的是要認清在如今多媒體融合的大環(huán)境下，認清新媒體的不足，同時弘揚傳統(tǒng)紙媒自身的優(yōu)勢，然后借助新媒體的優(yōu)勢共同發(fā)力，這應該是傳統(tǒng)紙媒應該積極探索的方向，也是完成傳統(tǒng)紙媒的升級與轉型的趨勢。

二 新媒體的優(yōu)劣勢

新媒體存在于互聯(lián)網(wǎng)和移動增值這兩個最重要的領域，是最新技術支撐體系下出現(xiàn)的新媒體形態(tài)。如數(shù)字雜志報紙、數(shù)字廣播電視、手機智能化的微信和其他等觸摸媒體。新媒體的主要特征是：交互性與及時性、海量性與共享性、個性化與社群化。美國《連線》雜志對其定義是：所有人對所有人的傳播。這就是新媒體，也就是說采訪者和讀者是同一個人群。

其優(yōu)勢在于，傳播更新速度快、成本低、信息量大、內(nèi)容豐富、全球化。在技術、運營、產(chǎn)品、服務等商業(yè)領域上都具有無限的創(chuàng)造性，邊界也不斷變化，呈現(xiàn)出多媒體融合趨勢。目前，最為強勁的新媒體形式有兩種：（1）手機智能化的微信這一系列平臺，它也被業(yè)內(nèi)人士認同為第五媒體。在信息上絕對領先，甚至把網(wǎng)絡電腦上能呈現(xiàn)的一切可能性、先進性變成傳統(tǒng)性。（2）正在運行馬上就會浮出水面的三網(wǎng)融合、電視視頻、網(wǎng)絡傳輸?shù)闹髁髌脚_，這一平臺將成為廣告銷售行業(yè)增速最快的主流平臺。隨著這兩個平臺未來的成熟，其對傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒的沖擊不僅僅是有多大的問題，從信息到廣告收入來說都將是顛覆性的。

目前新媒體的劣勢表現(xiàn)有兩點：（1）信息內(nèi)容上，海量無處不來的信息源，實際上內(nèi)容雜亂無從把握，真假難辨。沒有文化思想屬性，甚至沒有道德底線，沒有信任度，更沒有權威性。（2）它的商業(yè)模式還沒有完全形成，這將給傳統(tǒng)紙媒帶來調整和應對的時間。

三 傳統(tǒng)紙媒的生存價值和優(yōu)勢

新媒體的出現(xiàn)是因為科學技術的發(fā)展與更新，對傳統(tǒng)新聞媒體形式的一種變革。對于新聞行業(yè)而言，新聞不僅不會消亡，還可能會因新媒體的出現(xiàn)使其更加繁榮。而新媒體“一切人對一切人的傳播”這一屬性，決定了其內(nèi)容的真假難辨、魚目混珠、沒有文化思想甚至沒有道德底線，這種沒有社會責任的傳播將對人類社會意識形態(tài)的沖擊更大，對于媒體本身的沖擊，尤其是對我國這樣社會主義新聞事業(yè)的特性的國家來說，這一點可能會更加可怕。

因此，傳統(tǒng)紙媒的權威性、公信力、文化內(nèi)涵、思想性以及對社會的責任感應該是傳統(tǒng)紙媒尤其是報紙現(xiàn)存的優(yōu)勢。與國家利益、黨的方針政策、老百姓的真正需求以及真實性的報道與傳播是未來生存的根本。而更為具體的優(yōu)勢是，新媒體只是傳播形式上的優(yōu)勢，其技術終端并不在其手中，而是在通信領域如聯(lián)通、移動、電信這樣的大公司手中，這些大公司因沒有采訪權和采編隊伍而無法獲得他們所需的新聞內(nèi)容，從而不能達到他們的獲利訴求。而傳統(tǒng)紙媒恰恰有著優(yōu)秀而成熟的采編隊伍，有著采訪并編輯來的大量新聞內(nèi)容，如果能將最大化的新聞編輯內(nèi)容與通信領域的最先進的技術平臺相結合，這將是未來的轉型方向。

四 傳統(tǒng)紙媒尤其是黨報的升級轉型

對于任何一個報業(yè)集團而言，所承載的業(yè)務無非分為三塊：黨報公益性、子報刊網(wǎng)市場化、非報業(yè)經(jīng)濟。

對黨報而言，因其讀者人群是公勤人員，目前看似新媒體對其沖擊不大。甚至因新媒體自身的一些弊端，反而更能凸顯出黨報的某種權威性和公信力。可以說，隨著新媒體對都市類報紙和期刊的弱化，廣告商在紙媒的投入會像面對公勤人員群體的黨報方向轉移，這是其中的機會。最重要的是，傳統(tǒng)紙媒一定要充分融入到新媒體當中，利用自身的資源和優(yōu)勢完善與自身的網(wǎng)絡、手機報等的經(jīng)營搭配與內(nèi)容重組。形成紙媒+網(wǎng)絡信息化平臺+手機智能化平臺的組合，就是現(xiàn)在媒體的最佳組合方式。只要有一個科學合理的內(nèi)部機制，把三者整合起來，其未來發(fā)展經(jīng)營空間絕對沒有問題。同時打破原有傳統(tǒng)紙媒的營銷方式，順應市場，建立屬于自己的贈銷渠道，以鎖定廣告投入商。把握住通信領域三大運營商：中國聯(lián)通、中國移動、中國電信，與其建立新的合作模式，以權威性、公信力、豐富的采編內(nèi)容和這些公司合作來融入新媒體。同時盡早與三網(wǎng)融合平臺嫁接，分取蛋糕，早日實現(xiàn)轉型。同時打破原有不順應市場的內(nèi)部機制與體制，重建能與新市場、新媒體相對應的內(nèi)部體系。

隨著新媒體時代的到來，國內(nèi)各報業(yè)集團盡早盡快地從整體上來調整結構，已變成規(guī)定性動作。而非報業(yè)經(jīng)濟收入所占整個集團收入的百分比，已成為衡量一個報業(yè)集團整體轉型快慢的重要標志。浙報集團是國內(nèi)第一家整體上市的報業(yè)集團，年營業(yè)收入超過36億，非報業(yè)營業(yè)性收入已達到70%以上，它已被公認為國內(nèi)經(jīng)營最好的報業(yè)集團?！哆|寧日報》的未來發(fā)展規(guī)劃，已將到2015年非報業(yè)營業(yè)性收入提高到總收入的50%作為必定目標?？梢姺菆髽I(yè)經(jīng)濟不是發(fā)不發(fā)展的問題，是必須發(fā)展的問題。

五 結束語

篇4

在新的時代下――互聯(lián)網(wǎng)時代、移動互聯(lián)網(wǎng)時代、大數(shù)據(jù)時代，這個定義已經(jīng)行不通了。比如，是否一定要印刷？是否一定要出版？是否一定要連續(xù)？是否一定要有周期？是否一定要有刊名？這些都不重要！

傳統(tǒng)雜志是根據(jù)一定編輯方針組織某一類內(nèi)容，然后通過這個介質實現(xiàn)其商業(yè)價值，包括發(fā)行收入和廣告收入。但是現(xiàn)在用戶對傳統(tǒng)紙媒越來越不埋單了。用戶只需要用手機、平板電腦等介質就能輕松地獲取到他們需要的內(nèi)容，這些內(nèi)容來自哪里不重要了，來自哪個傳統(tǒng)雜志不重要了，是不是連續(xù)地、定期地輸出內(nèi)容也不重要了。對于用戶來說重要的是，自己決定想要什么內(nèi)容，重要的是可以私密收藏，可以隨時調取，可以與朋友分享，可以與他人交流。

而且，用戶每時每刻，不一定需要獲取像傳統(tǒng)雜志那樣義正辭嚴的論調，更多的時間是在閱讀朋友們隨時隨地隨便生成的無來頭、無由頭、無厘頭的內(nèi)容。但用戶的時間是有限的，朋友的關系不是隨便建立的。建立在大數(shù)據(jù)系統(tǒng)上的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)和圍繞著社交關系進行的信息再生產(chǎn)和再傳播，完全顛覆了傳統(tǒng)的閱讀市場。在這樣的背景下，雜志是如何應對的？又該如何來應對？

內(nèi)容匹配為王

一般來講，傳統(tǒng)雜志越來越不行了，內(nèi)容當然就會越來越差，這是自然現(xiàn)象。但把傳統(tǒng)雜志越來越不行的原因歸結于內(nèi)容出了問題，喊一百遍內(nèi)容為王，其實并非對癥下藥。有的雜志確實內(nèi)容一直挺好的，甚至可能比以前更好，但一樣無法挽回局面。

內(nèi)容為王，言下之意有了好的內(nèi)容之后，其他的問題都可以迎刃而解，但是那個時代已經(jīng)過去了。如今用戶接觸內(nèi)容的渠道和形式非常多，而且內(nèi)容已經(jīng)碎片化，被肢解了。

在互聯(lián)網(wǎng)信息渠道里面，用戶接觸到的內(nèi)容首先是特定需要的，內(nèi)容和個人匹配是最重要的，所以在互聯(lián)網(wǎng)時代，一樣要講內(nèi)容為王，那也就是內(nèi)容匹配為王。當然，擁有內(nèi)容資源優(yōu)勢，這是好事，在此基礎上做好匹配，那是好上加好。

以數(shù)據(jù)庫為核心做建設

如今，傳統(tǒng)雜志首當其沖的是發(fā)行模式被解體。說白了，抓不到讀者了。于是采用跟隨策略，讀者到哪里，我就到哪里。建網(wǎng)站、做電子雜志、手機報、客戶端APP、微博、微信，新玩意樣樣沒落下，不斷拓展新的渠道去服務讀者，這聽上去是永恒的真理。

“讀者在哪里，我們就在哪里”這話對于廣告主來說，肯定沒錯。但對于傳統(tǒng)紙媒而言，讀者不在你的平臺上，不在你的體系里，你即便再努力拓展新的渠道為之提供內(nèi)容，比如通過微博、微信推送內(nèi)容保住影響力的做法，是不可能保住，更不可能重塑紙媒的廣告模式。因為，傳統(tǒng)媒體的廣告計價方式，既不可試錯又難以評估，導致廣告模式“轉場”，轉到了互聯(lián)網(wǎng)上去了。

于是，就搞“數(shù)字出版”。業(yè)內(nèi)討論的“數(shù)字出版”在很長一段時間走過很多彎路，最主要的誤區(qū)是它仍然是停留在把原來雜志或者報紙上的內(nèi)容以一種新的形態(tài)展現(xiàn)在新的介質上面，以此認為這樣就實現(xiàn)了數(shù)字出版流程和完成了新媒體的轉型。實際上，這些做法都沒有抓住互聯(lián)網(wǎng)時代的核心法則，這樣的“數(shù)字出版”只是完成了出版的無紙化，它的核心仍然在“版”上，也就是在“面”上做工夫，內(nèi)芯沒變。內(nèi)芯要變的話，筆者覺得重點應該在“出”上，分兩個層面，內(nèi)容怎么“產(chǎn)出”，又是怎么“輸出”。這背后就需要有“用戶”的概念，又要有“大數(shù)據(jù)”的支撐。

閱讀的個性化，智能化時代真正到來了，如果沒有強大的后臺數(shù)據(jù)中心，僅僅依靠編輯團隊不斷生產(chǎn)自以為王的內(nèi)容，依靠傳統(tǒng)的渠道，已經(jīng)越來越難到達用戶了。所以，筆者的觀點是，傳統(tǒng)雜志轉型就是實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化的過程，這是一個以數(shù)據(jù)庫為核心的建設過程，這也是大數(shù)據(jù)時代的必然要求。

當前用戶的閱讀特點是碎片化的，可普遍的現(xiàn)狀是，傳統(tǒng)雜志內(nèi)容一樣是“碎片化”的，有幾家雜志擁有一個無比強大的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)？碎片化是無法解決碎片化的。

開啟產(chǎn)品服務模式

似乎媒體天生就是給讀者提供內(nèi)容閱讀服務的，義不容辭，所以不管遇到多大的挫折，傳統(tǒng)雜志大多采取死扛，一頭鉆進“閱讀”這個螺螄殼里，試圖能做一番道場。其實，提供閱讀服務，早已不是傳統(tǒng)媒體的專利。

傳統(tǒng)雜志的廣告計價方式，既不可試錯又難以評估，導致廣告模式“轉場”互聯(lián)網(wǎng)。歸根到底，就是因為傳統(tǒng)雜志的內(nèi)容跟產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)分離，發(fā)行模式風雨飄搖，廣告模式自然跌跌撞撞。

互聯(lián)網(wǎng)時代的閱讀市場，核心理念是將一撥用戶生產(chǎn)的內(nèi)容通過數(shù)據(jù)分析后送達到另一撥喜歡且需要的用戶那里。能做到這一點，基本不是現(xiàn)在的傳統(tǒng)雜志出版方，而是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。比如《今日頭條》，它才是互聯(lián)網(wǎng)時代的雜志。所以來“革命”的基本來自外界，也就是跨界。

別人來跨我們的界，我們也要跨別人的界。所以，雜志們要在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等這些理念下推出新產(chǎn)品，這個新產(chǎn)品要跟傳統(tǒng)雜志保持多少關系，不一定，但一定要有能力獲取并分析用戶的個性特征和需求要點。在此基礎上，開啟產(chǎn)品服務模式，為用戶提供服務，這個服務，可不只是停留在閱讀層面，可以是電子商務、數(shù)據(jù)增值服務，活動、培訓、社交等服務，總之讓“用戶”對你不離不棄，“用戶”從中獲益，你從中獲利，和諧共生。

重建互利雙贏的用戶關系

紙媒時代，讀者、作者、編者好似在一條滾軸的紐帶上轉動，彼此保持著明顯的距離和界限。而在互聯(lián)網(wǎng)時代里，讀者、作者、編者不再是在紐帶上依次擺放的三類人，而是三個類群的人交織在一張網(wǎng)上，他們的關系緊密且復雜。在交織的過程中，產(chǎn)生了更多的內(nèi)容，更多的話題，以此滿足了更多人的興趣。他們的角色也不再是以前單一的角色，讀者、作者、編者沒有界限，隨時轉換。與傳統(tǒng)紙媒相比，這完全是一個新生的生態(tài)圖景，而考量這張網(wǎng)是否具有商業(yè)價值的主要依據(jù)，是用戶的活躍度以及平臺對這種活躍度是否具有可分析、可利用的能力。

互聯(lián)網(wǎng)讓讀者開始逐漸疏離了傳統(tǒng)媒體，紙媒的作者與編者長期以來的合作利益受到了沖擊，合作關系也漸疏漸遠。所以，現(xiàn)在報刊普遍存在著讀者流失、作者疏遠、編者逃離的趨勢。這些人瞬間都變身為自媒體了，這并非說所有的用戶都不需要內(nèi)容了，也不是說所有的作者和編者不生產(chǎn)內(nèi)容了，而是說作者、編者可能改變了形態(tài)去生產(chǎn)內(nèi)容，讀者也改變了接收的渠道去接收內(nèi)容。所以媒體轉型本質上就是圍繞這三類人群，把關系重建起來。

關系的重建，并不是恢復老體制，而是重新調配利益格局，建立新關系。其本質，其實是轉變商業(yè)模式。舉個例子，大家可以看一下百度今年上線的百度閱讀，除了把原來傳統(tǒng)出版的作者隊伍轉移到互聯(lián)網(wǎng)上，還發(fā)掘原來不能出版的人成為作者，并且讓讀者直接和作者對接，把利益更大化地轉接給作者。作為編者角色的平臺，不是原來的利益截斷者，而是新利益場的創(chuàng)造者，它為讀者精準獲取內(nèi)容做匹配服務，也為作者精準生產(chǎn)內(nèi)容做匹配服務，他的錢來自服務的提供，并非賺取價格差。

商業(yè)模式從根本上可以分為三種：一是價格差模式；二是資源模式；三是服務提供模式。傳統(tǒng)紙媒的盈利模式有兩種：一種發(fā)行模式，包括銷售紙刊、數(shù)字版付費閱讀等做法，實質上是把作者生產(chǎn)的內(nèi)容賣給讀者從中收益；第二種是廣告模式，實質上是把讀者賣給廣告主從中獲益。這種售賣的模式，本質都是賺取價格差的模式。

篇5

社交類媒體的影響與沖擊

由于新聞門戶業(yè)務受到社交網(wǎng)絡強有力的沖擊，即使報業(yè)以前所未有的勇氣突破體制障礙，徹底解決全媒體采集創(chuàng)新問題，再也無法吸引用戶回歸至報業(yè)所辦網(wǎng)站，因為新的用戶需求和技術創(chuàng)新變化決定：即使我們將全媒體內(nèi)容放到網(wǎng)站上，會通過門戶方式瀏覽資訊的用戶也將越來越少。

十幾年來“新聞列表、圖片、評論、專題、互動、投票”等各種展現(xiàn)形式在報業(yè)網(wǎng)站上取得了體驗平衡和用戶歡迎，在社交網(wǎng)絡時代和移動互聯(lián)網(wǎng)時代是否能夠照搬？答案是否定的。從微博大戰(zhàn)門戶的案例可以顯見，社交網(wǎng)絡的信息攜帶機制、人際體驗、傳播效果、閱讀效率要遠遠高于門戶網(wǎng)站。未來的新聞展現(xiàn)形式一定而且必須適應于具備云特征、移動特征、社交特征的平臺當然無論這個平臺是別人的還是自有的。

2010年以來，中國報業(yè)被迫就社交網(wǎng)絡發(fā)展作出回應，紛紛入駐微博，一方面試圖挽救和提高影響力，另一方面也在被動地就信息資訊在社交網(wǎng)絡中的傳播特點進行研究、嘗試和總結，雖是被動的，但的確是有益的嘗試。

社交網(wǎng)絡和移動終端成為新聞資訊目標受眾群最主要的集中領域，其開放特征亦給予報業(yè)難得的銷售通路。但在開放性平臺上的突圍嘗試，必然涉及利益博弈的問題，報業(yè)傳播嘗試也有可能加速報業(yè)的邊緣化。

首先，即使通過新聞鏈接將部分用戶能夠吸引到自己的數(shù)字報紙或報業(yè)網(wǎng)站上進行深度閱讀，帶來流量和品牌影響力，在根本上也不會改變用戶通過社交網(wǎng)絡獲取第一手資訊的習慣，反而會更加深用戶對于社交網(wǎng)絡的依賴感和信任感。

第二，在社交網(wǎng)絡，尤其是一家獨大的社交網(wǎng)絡中，報業(yè)的議價能力可能低于曾經(jīng)和門戶網(wǎng)站的談判，因為用戶、平臺、黏性都是平臺運營商的，作為內(nèi)容供應商CP無法在各自領域做到壟斷以提高議價能力，在平臺上進行傳播創(chuàng)新所產(chǎn)生的增值價值可能都會歸于平臺運營商。

移動互聯(lián)帶來的機遇

報業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展路徑，一條是順著電子版路徑朝前走，再輔以論壇、博客等互動產(chǎn)品，讓記者和讀者互動，進而發(fā)展成一個有一定影響的資訊門戶網(wǎng)站。另一條嘗試的路徑是近兩年才開始的，就是由紙質向電子介質的轉變，隨著蘋果手機及其iPad的上市，業(yè)界認為這個電子手持媒體可以作為報業(yè)轉型的突破口。這的確是個美好的愿望，本來報紙的核心是“報”而非“紙”，現(xiàn)在由電子紙代替新聞紙，當然是個革命。但谷歌前副總裁兼中國區(qū)總裁李開復指出“iPad給了紙媒希望：恢復昔日運營模式，停止分享，圈起內(nèi)容，用其品牌收訂閱費。但這只是對蘋果偉大產(chǎn)品產(chǎn)生的假象”，“蘋果iPad給了傳統(tǒng)媒體一個錯誤的導向，紙媒應該擁抱互聯(lián)網(wǎng)，探索新運營模式?！彼麖娬{，互聯(lián)網(wǎng)帶來的潮流和變革，才是傳統(tǒng)媒體應該關注的，因為“沒有一個設備可以長期地阻擋互聯(lián)網(wǎng)的潮流”。移動互聯(lián)網(wǎng)對報業(yè)來說是一個機遇：一方面移動網(wǎng)絡自有的服務特征和報業(yè)長期所具有的本地信息采集和渠道優(yōu)勢高度契合；另一方面由于傳播介質和用戶習慣的巨大差異，網(wǎng)站端競爭者很難將其優(yōu)勢地位簡移到移動終端。但考慮到網(wǎng)站端競爭者長期的人才和資金沉淀，機遇期不會很久。

篇6

1 云媒體時代和互聯(lián)網(wǎng)時代之間沒有明顯的界限，它具備以下的特征

利用節(jié)點式傳播信息，弱化傳統(tǒng)媒體的信息功能；互動性強，撼動傳統(tǒng)媒體時代塑造的“主流”觀點；對受眾分析和細分，帶來云服務。

傳統(tǒng)媒體的信息化歷程和變革之路在清華新聞與傳播學院的新媒體一次研討會上，備受爭議的議題是：報紙會不會消亡？觀點分為三派：報紙會消失；紙會消失，報會存在；報業(yè)會萎縮但不會消失。筆者傾向于第二種觀點，報紙因為報道的深度性會一直存在，但是是以非傳統(tǒng)模式存在。其實紙質媒體一直有危機感，變革也從未間斷過，從經(jīng)歷鉛字時代、新聞生產(chǎn)系統(tǒng)和經(jīng)營管理系統(tǒng)、全媒體采編系統(tǒng)和公共信息管理平臺等信息化過程，新聞載體由單純的紙質媒體到新聞網(wǎng)站、報網(wǎng)互動、手機報、數(shù)字化平臺、全媒體戰(zhàn)略、數(shù)字化新模式探索等等，傳統(tǒng)媒體的新媒體化已經(jīng)加速度現(xiàn)實呈現(xiàn)[1]。

2 傳統(tǒng)媒體轉型的技術支撐目前國內(nèi)比較成熟的媒體云計算平臺有很多

這里簡單介紹一下：天脈聚源的媒體云計算平臺天脈聚源推出的以碎片化傳輸技術、通用流構造技術、虛擬播出技術和流切換軟矩陣支撐的流媒體播控平臺。采用H.264商用編碼技術，基于HTTP協(xié)議的碎片化流傳輸技術，能夠完全確保在公網(wǎng)環(huán)境下的穩(wěn)定無損化傳輸，大大優(yōu)于現(xiàn)有RTMP協(xié)議的不穩(wěn)定流推送模式。實現(xiàn)一次編碼多重交付，在一次編碼之后，采用通用流構造復用技術，將音視頻數(shù)據(jù)復用成適配不同終端類型的播出流。并支持Apple HTTP livestreaming規(guī)范的TS流，滿足iPad、iPhone、Android等智能終端，實現(xiàn)從手機、平板電腦、PC到機頂盒的跨網(wǎng)絡、跨終端、全媒體業(yè)態(tài)的傳播形態(tài)[2]。

新奧特基于云計算的全媒體運營技術新架構新奧特基于云計算理念與技術構建的C-MAP技術新架構采用統(tǒng)一數(shù)據(jù)中心，VCM視頻云計算矩陣、AUTO5.0內(nèi)容生產(chǎn)管理平臺、AUTOJMS智能內(nèi)容運營管理平臺以及iStream新媒體運營管理平臺。C-MAP平臺服務層可提供媒體數(shù)據(jù)的轉碼、渲染、合成、技術審核、水印、指紋、搜索、云因分析、圖像識別、工作流引擎等應用服務，可實現(xiàn)資源利用更充分，媒體處理更高效。

索貝的網(wǎng)絡電視云服務解決方案索貝公司適時推出的eWebTV網(wǎng)絡電視臺云服務是基于三網(wǎng)融合的新應用。上載工作站集成索貝非線性編輯系統(tǒng)對素材編輯的獨特優(yōu)勢，同時增加對多種新媒體格式的編輯、合成支持。支持EX/P2/XDCAM/VTR/DVD等類型介質的素材上載和。在技術架構方面，網(wǎng)絡媒資系統(tǒng)主要由四部分組成，包括：內(nèi)容服務平臺，主要負責海量內(nèi)容處理；運營服務的中心平臺，涉及到各種各樣業(yè)務，例如CMS和VMS的后臺站點管理，運營支撐、數(shù)據(jù)統(tǒng)計的業(yè)務模塊等；傳輸分發(fā)網(wǎng)絡，采用CDN + P2P的基于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的分發(fā)系統(tǒng)；以及包括PC、iPad，是智能手機在內(nèi)的智能終端服務。此外，還有華為基于華為Single CLOUD云計算平臺技術、大洋基于云架構的媒體管理系統(tǒng)、麥肯錫云媒體平臺等等，無論選擇基于哪一種云媒體平臺，都可以實現(xiàn)動態(tài)適應業(yè)務量的大小變化，運用云技術按需分配計算資源，為運營商海量媒體資源的采集、編碼、轉碼等環(huán)節(jié)高效的計算處理能力及端到端的基礎平臺應用，助推傳統(tǒng)媒體向云媒體轉型[3]。

3 云報紙的架構和設想傳統(tǒng)媒體轉型的三個步驟

第一步是媒體形態(tài)的轉變，即單元媒體向多元媒體的轉型；第二步是理念的轉變，就是我們要從描述新聞到解讀新聞；第三步是社會關系和服務形態(tài)的轉變，即完成廣電、網(wǎng)絡的交叉?zhèn)鞑ズ头直姺?。目前紙質傳媒已經(jīng)完成兩個轉型，正在做關鍵性的第三步變革，社會輿論導向作用正逐步轉變?yōu)樵贫恕Ｄ壳叭襟w采編系統(tǒng)的投稿和數(shù)據(jù)庫已經(jīng)搭建完成，對新聞數(shù)據(jù)庫（網(wǎng)絡媒資系統(tǒng)）的數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析是當前在做的重要課題，根據(jù)用戶習慣分析和內(nèi)容訪問熱度等規(guī)則，將數(shù)據(jù)向邊緣節(jié)點進行分發(fā)、緩存和替換，同時根據(jù)終端類型及網(wǎng)絡狀況實時進行格式適配和流化處理。媒體云的應用和展望傳統(tǒng)媒體邁向“云媒體”時代的法則，是以“用戶為中心、內(nèi)容為主導、技術和商業(yè)為驅動力”為內(nèi)核，圍繞用戶實現(xiàn)線上線下互動的數(shù)字化轉型。

篇7

關鍵詞：數(shù)字化；傳統(tǒng)出版；轉型；發(fā)展思路

中圖分類號：G23 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）12-0069-02

電腦、互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展讓人類的生活發(fā)生了深刻變化。它在迅速改變著每個人的生活方式、生活習慣、生活節(jié)奏，積極催生蓬勃著一些產(chǎn)業(yè)和領域，但似乎也把那些守舊的、傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)逼近死角。試問今天紙墨書香的擁躉還有多少？紙媒出版路在何方？改革大環(huán)境下的報刊如何走出屬于自己的一片晴天？

一、數(shù)字化背景下傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的壓力

在這場“數(shù)字”與“紙媒”的戰(zhàn)爭中，“數(shù)字”具備存儲大、傳輸快、成本低、互動強、環(huán)保低碳等特點，顯然占據(jù)了制高點，風生水起，異軍突起。

進入21世紀以來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)品形態(tài)不斷豐富，傳播方式日趨多樣，產(chǎn)業(yè)鏈條日臻完善，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益壯大。據(jù)新聞出版總署的“新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告”表明，2009年全國數(shù)字出版總產(chǎn)出799.4億元，到2010年數(shù)字出版總產(chǎn)值就已超過1千億元，2011年營業(yè)收入達到1377.88億元人民幣，比上一年增長31%，把傳統(tǒng)的書報刊出版業(yè)甩在了身后。不進步或者進步太慢都是一種退步。拿期刊出版來說，2011年全國共出版期刊9849種，雖然總印數(shù)增長2.2%，總印張增長6.4%，出版實現(xiàn)營業(yè)收入增長8.0%，利潤總額22.9億元，增長23.8%，但從雙方數(shù)據(jù)上比較，期刊出版遠遠落后于數(shù)字出版。

數(shù)字化出版發(fā)展勢頭強勁，傳統(tǒng)紙媒生存空間不斷被擠壓縮小。如有146年歷史的《西雅圖郵報》于2009年3月17日出版了最后一期報紙，同一天該報的網(wǎng)絡版正式運營。2011年我國期刊、報紙品種分別降低0.4%、0.6%，實體書店迅速較少……在這個大背景下，背負自身發(fā)展的巨大壓力，傳統(tǒng)出版單位不再等待觀望、坐而論道，紛紛嘗試在載體、內(nèi)容、形式、編校過程與手段、出版?zhèn)鞑シ绞酵緩降确矫孀兏铮D型涉足數(shù)字出版[1]。電子圖書、電子雜志、數(shù)字報紙雨后春筍、層出不窮。據(jù)統(tǒng)計，2011年進行數(shù)字期刊出版獲得了一定成績，總產(chǎn)出有6億元，利潤總額0.48億元。但是傳統(tǒng)出版涉足轉型數(shù)字化還存在諸多問題與困難，表現(xiàn)在：

（一）體制機制觀念沒有調整好

很多傳統(tǒng)出版單位的所謂數(shù)字化轉型，基本都是停留在表面的、淺層的數(shù)字化。比如我國現(xiàn)有5000多份科技期刊，基本都與大型數(shù)據(jù)庫合作，把紙質刊物內(nèi)容進行簡單數(shù)字化獲取一定收益，或者建立自己的網(wǎng)站信息，或者制作簡單的電子雜志，這些形式基本上都難以達到盈利的目的。歸根結底是傳媒人對數(shù)字化理解不夠，單位內(nèi)部機制體制觀念轉變不夠。

（二）從業(yè)人員綜合能力沒有達到多媒介融合的要求

網(wǎng)絡環(huán)境下的數(shù)字化出版與傳統(tǒng)的編輯出版方式大不相同。從業(yè)人員不僅要有扎實的編輯業(yè)務知識，還要掌握各種新媒體出版知識，具備全方位的市場營銷能力、社交公關能力、信息檢索能力、多媒體轉化能力等等。目前絕大多數(shù)傳統(tǒng)出版單位都面臨著出版人才匱乏的問題。

（三）沒有找到傳統(tǒng)出版與新媒體結合的最佳營銷模式

我國傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)品的盈利模式屬于典型的機械化車間生產(chǎn)模式，即產(chǎn)品銷售得多，回報才大。而數(shù)字化出版則是多元呈現(xiàn)的，并不是固定在某一產(chǎn)品形態(tài)中。雖然目前新媒體與傳統(tǒng)出版媒體數(shù)字化轉型在營銷模式上都處于摸索階段，但傳統(tǒng)媒體的探索之路將更為艱辛。以期刊為例，進行互聯(lián)網(wǎng)期刊運營的主要是清華同方、萬方、龍源期刊、維普四家企業(yè)，當前的市場幾乎被他們壟斷著。傳統(tǒng)期刊出版想要在不丟掉紙質出版的同時，又在互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子期刊市場上分一杯羹，要破解的問題多之又多，如自身研發(fā)能力、技術水平、資金支持、經(jīng)營理念、運營模式、專業(yè)人才等等[2]。

二、傳統(tǒng)出版媒體發(fā)展的路徑

處在十字路口的傳統(tǒng)出版業(yè)在新型出版產(chǎn)業(yè)鏈中如何定位，是我們亟待探究的問題。我們不應該左右為難，到底是選擇左邊的傳統(tǒng)紙媒體出版還是右邊的現(xiàn)代數(shù)字化出版。其實，“傳統(tǒng)”與“數(shù)字”不是對立的，應該朝著互補共榮的方向發(fā)展。一方面向數(shù)字出版轉型已是傳統(tǒng)出版人的共識，涉足數(shù)字化是必然的[3]。但另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)出版還是一個有能力不依賴于第三方可以自給自足的系統(tǒng)，不僅有出版資源、人力資源、品牌資源的長久積累，策劃、編輯、印刷、發(fā)行自成體系，還有幾千年形成的閱讀習慣以及一個多樣化需求市場作為支撐。當前傳統(tǒng)紙媒需要做的是只有根據(jù)自身的優(yōu)勢與特色，摸索不同的新思路和新舉措，朝立體開發(fā)、深度加工、整合資源、多元經(jīng)營發(fā)展，打造屬于自己的完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這才是前進的方向。

（一）跨媒合作，立體開發(fā)

當前數(shù)字出版在逐漸打破傳統(tǒng)的專業(yè)分工和行業(yè)分工，借助技術力量的多媒體融合、多業(yè)態(tài)競爭，形成了全媒體互動新興業(yè)態(tài)。國際市場市場上，貝塔斯曼集團、新聞集團等傳媒巨鱷均通過收購、合并等方式向跨媒體領域進軍，將形成囊括所有業(yè)務整合在一起的跨媒體出版平臺。我國的出版產(chǎn)業(yè)未來，也應該是包括圖書、期刊、報紙等平媒及網(wǎng)絡媒體、移動媒體等媒體在內(nèi)的全面經(jīng)營。比如2012年7月全國16家報業(yè)集團與中央人民廣播電臺在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，這種跨媒合作既可以通過資源共享和優(yōu)勢互補，降低傳播成本和提高傳播效率，又能促進雙方品牌影響力和核心競爭力的進一步提升，實現(xiàn)合作共贏?？梢哉f，今天的傳媒不可能只做紙質出版，更不可能只依靠紙質發(fā)行盈利，而是實施立體化、跨媒體、多元化經(jīng)營。比如與三大通信運營商合作，打造手機等移動媒體平臺；與數(shù)據(jù)庫合作，對紙質內(nèi)容深度開發(fā)；與第三方運營商合作，研發(fā)電子報紙、圖書、期刊的盈利點。

傳統(tǒng)出版要轉型沒錯，但只往數(shù)字出版一個方向轉型，顯然思路太窄，而應該像章魚八爪式的發(fā)展。一方面我們需要積極推動傳統(tǒng)出版企業(yè)技術升級和戰(zhàn)略轉型，促進傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字出版業(yè)的融合發(fā)展；另一方面要大力發(fā)展網(wǎng)絡出版、手機出版等以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和數(shù)字化傳輸為特征的新興出版業(yè)態(tài)。對于紙媒體來說，既有傳統(tǒng)的傳播的形式又加入新媒體數(shù)字化形式，必然能獲得更多的新的贏利點。比如傳統(tǒng)的期刊出版，可以探索在原有的“內(nèi)容+廣告”模式下，運用“內(nèi)容+數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)”整合的模式，打造以內(nèi)容為核心的多載體開發(fā)、多渠道多向度的經(jīng)營，才是當下我們要規(guī)劃事情。

（二）內(nèi)容為王，深度加工

傳統(tǒng)紙媒一路走來，經(jīng)歷了草莽式的農(nóng)業(yè)時代，走過了機械化的工業(yè)時代，如今面臨著新穎多變的數(shù)字時代，盡管載體及傳播方式由單一變?yōu)槎嘣幸稽c是沒有變的，就是內(nèi)容為王。內(nèi)容制造是傳統(tǒng)媒體的強項，我們不能僅僅關注消費者的閱讀方式和購買方式的改變，而忽視產(chǎn)品的內(nèi)容品質。數(shù)字化只是豐富了傳播的形式，而要讓智慧的聲音傳播得更遠，內(nèi)容還是關鍵。一方面要注重資源整合。誰對內(nèi)容資源擁有更強的集約整合力，誰就取得了傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版的主導權和市場控制權。傳統(tǒng)出版首先必須加強對內(nèi)容資源的集約整合，包括文字、語言、圖形、視聽、出版載體、傳播形態(tài)（圖書、報紙、期刊）的整合，以內(nèi)容為中心，以傳統(tǒng)紙媒出版為主線，以多媒體數(shù)字化傳播為手段，形成主次分明、相輔相成的多觸角出版模式。另一方面要加強深度加工。數(shù)字出版的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在傳播形式上，其出版核心仍是內(nèi)容資源。因此，只有經(jīng)過深度開發(fā)、加工、分類的資源，輔以多媒體傳播形式，才能滿足消費者的多樣需求。

（三）與數(shù)字化融合的發(fā)展形式

有人認為數(shù)字化出版將很快取代傳統(tǒng)紙媒出版，我不這樣認為。事實上，2011年全國圖書、期刊、報紙印數(shù)均創(chuàng)歷史新高，48種書籍的單品種累計印數(shù)超過100萬冊，14種期刊平均期印數(shù)超過100萬冊，26種報紙平均期印數(shù)超過100萬份。正如上海九久文化實業(yè)有限公司董事長黃育海所言：“我還是很看好這個行業(yè)的。它每年保持百分之十幾的速度增長，至少現(xiàn)在來看，它的生存空間一年比一年大?！蔽覀儜撓顸S育海一樣，對傳統(tǒng)出版媒體保留一份樂觀、一份自信。

一是傳統(tǒng)閱讀仍舊占有市場。紙媒傳統(tǒng)出版業(yè)有著3千多年的歷史，絕不會因為高科技的發(fā)展而被迅速取代。盡管數(shù)字閱讀激增，但我國人口眾多，消費者的閱讀喜好千差萬別，這就決定了各種媒介、各種出版形式都有發(fā)展的空間，特別是我國社會經(jīng)濟發(fā)展的不平衡性，廣大農(nóng)村短時期內(nèi)難以進入數(shù)字閱讀時代。因此，紙質出版物還具有廣闊的發(fā)展空間，有著強大的現(xiàn)實需求。

二是數(shù)字化產(chǎn)品還有待完善。首先數(shù)字出版尚未形成具備經(jīng)濟規(guī)模的商業(yè)模式。其次數(shù)字內(nèi)容資源編校水平有待提高。三是在數(shù)字網(wǎng)絡環(huán)境下存在版權保護技術水平相對滯后、產(chǎn)業(yè)模式不合理以、技術易用性較差、相關的法律法規(guī)不健全、行業(yè)精英人才匱乏、體制機制改革等等問題。

三、結 語

我們無需再去討論傳統(tǒng)出版是否會被數(shù)字媒體取代，因為電子閱讀永遠不可能帶給人們隨手翻閱的愜意，而紙質產(chǎn)品也無法滿足人們快捷時尚的消費需求。因此，在今后很長一段時期，圖書、期刊、報紙、音像、電子出版物、數(shù)字化出版將在競爭中形成群雄并存、互惠互利、相輔相成的格局。

參考文獻：

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>> 移動互聯(lián)背景下手機媒體對新聞傳播的影響分析 手機等移動媒體對體育新聞傳播的影響研究 手機移動媒體對新聞傳播的影響研究 手機媒體對新聞傳播的影響 手機媒體對新聞傳播的具體影響 手機媒體對新聞傳播的影響探析 移動互聯(lián)網(wǎng)背景下手機互動廣告的設計與研究 互聯(lián)網(wǎng)金融背景下手機銀行對傳統(tǒng)銀行的影響研究 試論手機媒體對新聞傳播活動的影響 淺析手機媒體對體育新聞傳播的影響 手機媒體對體育傳播的影響 手機媒體對信息傳播的影響 移動互聯(lián)網(wǎng)下手機用戶使用行為特征的研究 高校傳播環(huán)境下手機媒體的信息服務模式 媒介融合下手機媒體信息傳播的現(xiàn)狀及趨向 手機媒體的新聞信息傳播研究 移動互聯(lián)網(wǎng)視域下手機文化對高校大學生思想政治教育工作的影響及對策探析 移動互聯(lián)網(wǎng)時代手機媒體應用傳播及營銷策略研究 手機媒體進入3G時代對品牌傳播的影響 手機媒體小眾化傳播對大眾媒介的影響 常見問題解答 當前所在位置：.

[2]陳國權.手機報只是個過渡產(chǎn)品[J].中國報業(yè)，2012（7）.

[3]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心.2012年中國手機網(wǎng)民上網(wǎng)行為研究報告[EB/OL]..

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[12]劉德寰，劉向青，崔凱.正在發(fā)生的未來——手機人的群族與趨勢[M].北京：機械工業(yè)出版社，2012：30.

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【關鍵詞】全媒體 新媒體 紙媒體 創(chuàng)新

一、被新媒體分割的傳統(tǒng)媒體

隨著技術的快速發(fā)展，新媒體在信息量與互動性方面表現(xiàn)出巨大的競爭力。第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截止2008 年底，我國內(nèi)地網(wǎng)民人數(shù)達到2.98 億，寬帶網(wǎng)民數(shù)2.7 億，國家CN 域名數(shù)達1357.2 萬，這三項指標均為世界第一位。而今新媒體雖然還不至于讓傳統(tǒng)媒體消失，但它打破了原有的媒體格局，其影響是深遠的。新媒體不斷給紙媒體帶來競爭和挑戰(zhàn)，紙媒體也面臨著自身發(fā)展的問題和機遇。

1、時間被分割

據(jù)CTR市場研究公司的調查，2003年每天接觸三種媒體以上的受眾比例為58.8%，而2008 年則達到62.7%。2009年的總接觸時間為325 分鐘①。數(shù)據(jù)說明人們過去用于傳統(tǒng)媒體的接觸時間正在被新媒體分割，時間上的被分割，直接導致的是受眾的減少。

2、受眾被分割

CTR市場研究公司的調查還顯示：2001 年報紙的日到達率為71.2% ，2009 年下降到64.9%，同期互聯(lián)網(wǎng)的日到達率則從5.9%上升到36.9%②。

與此同時，報紙的年輕讀者、高學歷讀者不斷減少。隨著平板電腦、智能手機、wifi網(wǎng)絡的不斷發(fā)展，方便、快捷、隨時隨地，已成為新媒體的優(yōu)勢。年輕、高學歷讀者轉移到互聯(lián)網(wǎng)的趨勢更加明顯。

二、全媒體時代紙媒體如何創(chuàng)新發(fā)展

全媒體時代，受眾的閱讀選擇越來越多，紙媒體要面對的不僅是新媒體的沖擊，還要面對買方市場的逐步形成。紙媒體的發(fā)展之路融合了多種時代特征：全媒體時代、營銷時代③、讀圖時代等等。雖然新媒體的特點日益顯現(xiàn)，并且具備了許多過去紙媒體的優(yōu)點，但紙媒體仍然有新媒體所不具備的優(yōu)勢。尋求紙媒體的創(chuàng)新發(fā)展之路，概括來說，首先是保持推進傳統(tǒng)優(yōu)勢，其次是融合新媒體，把這些優(yōu)勢充分展開和發(fā)揮，才能使紙媒體在新媒體的沖擊下，化挑戰(zhàn)為轉機。

1、新媒體在觀點上主要是復制報紙的觀點

如今的傳媒業(yè)已經(jīng)不再是過去“新聞從業(yè)者消息”的時代，而轉變到了“受眾參與消息”的時代，也不再是“信息量短缺時代”，而進入了“信息相對過剩的時代”。但即便在這種新的形勢，紙媒體在觀點上的優(yōu)勢仍十分明顯。

新媒體仍然主要復制報紙觀點，信息的條理性上，新媒體梳理程度遠不及紙媒。報紙因為版面有限，每期都必須斟酌篩選最具有價值的新聞信息供讀者閱讀，版面一目了然，而新媒體超鏈接的形式，容易導致信息量過大，讀者在閱讀時不能精選。而觀點類信息上，新媒體更是依賴紙媒。許多重大事件中有影響力的評論，都是首先刊登在紙媒體上，新媒體再進行轉載的。

2、推進傳統(tǒng)報業(yè)的競爭優(yōu)勢

目前我國的媒體環(huán)境下，報紙仍然掌握著原創(chuàng)新聞的采訪權和權。傳統(tǒng)媒體通過時間累積與受眾的親密度，短時間內(nèi)不是新媒體可以撼動的。新聞報道和評論的深度性、思想性也是新媒體短時間內(nèi)很難比擬的。即使是在國際上，許多重要事件的報道仍然是通過紙媒體來呈現(xiàn)的。

正如《華西都市報》總編輯劉為民指出的：“傳統(tǒng)報業(yè)在信息上的條理性和選擇性、內(nèi)容的權威性和公信力、信息的原創(chuàng)性等方面具有優(yōu)勢，是新媒體難以復制和克隆的，傳統(tǒng)報業(yè)可以借此彌補自己的劣勢”。紙媒體的優(yōu)勢就在于它的權威性和公信力。面對新的生存環(huán)境，紙媒體要想突出重圍，就要首先確保紙媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，進一步發(fā)揮和鞏固這些優(yōu)勢。樊傳果在《新媒體沖擊下的報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》一文中指出，“傳統(tǒng)報業(yè)要轉變?nèi)鮿?，強化?yōu)勢，再造報紙‘內(nèi)容為王’的核心競爭力”④。紙媒體要用整理有序的信息、原創(chuàng)的內(nèi)容、以及權威有力的觀點評論，來應對這場挑戰(zhàn)，發(fā)揮品牌的作用，擴大社會影響力。

三、新舊媒體融合下的全媒體運營

中國人民大學新聞學院教授彭蘭在《媒介融合方向下的四個關鍵變革》一文中指出，全媒體是指一種業(yè)務運作的整體模式與策略，即運用所有媒體手段和平臺來構建大的報道體系。如今，各種新技術的不斷涌現(xiàn)，報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡和手機等人們?nèi)粘Ｋ芙佑|的媒介，都是全媒體的終端渠道。所謂全媒體時代，就是將這些渠道所能表達的文字、圖片、視頻、音頻等全部結合起來的新聞報道方式。

雖然新媒體在我國的發(fā)展十分迅猛，但是全媒體運營下的紙媒體發(fā)展卻并非盡如人意。《南方傳媒研究》編輯吳自力認為：“傳統(tǒng)媒體為什么熱衷于發(fā)展全媒體，真的只是應對新媒體的挑戰(zhàn)？新媒體的咄咄逼人只是傳統(tǒng)媒體發(fā)展全媒體的外因，更深刻的內(nèi)因源自于中國傳統(tǒng)媒體被久久壓抑的發(fā)展本能?！?/p>

喻國明教授指出：“中國的媒介業(yè)（包括報業(yè)）在此番‘涅槃’式的洗禮之后，通過體制機制的創(chuàng)新、通過盈利模式的再造、通過數(shù)字化表現(xiàn)形態(tài)的整合，一定會迎來‘爆發(fā)式’發(fā)展的新局面?！雹萜渲袛?shù)字化的表現(xiàn)形態(tài)，正是如今許多報業(yè)集團所倡導的“全媒體”的運用。而全媒體的真正運用必須具備各方面的條件。

第一，技術上的要求。包括兩個方面，一是設備上要求媒體具備能夠實現(xiàn)全媒體的硬件條件；二是技術人員的要求，全媒體時代的記者不再是簡單的用筆和鍵盤記錄，還需要有對全媒體技術的全面掌握。

第二，經(jīng)營上的要求。全媒體不是簡單的將各種渠道、各種信息類型的堆砌，而是需要專業(yè)、高素質的經(jīng)營人才進行全面整合后的信息的營銷。只有在經(jīng)營上合理有效，才能真正實現(xiàn)全媒體運營。

北京青年報社社長張延平在《2008中國報業(yè)年會綜述》上指出：“未來不是新媒體吃掉傳統(tǒng)媒體，而是走向融合，誰融合得快誰就能占得先機。⑥”新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，勢必帶來的是全媒體的全盛時代，傳統(tǒng)媒體需要以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)在這場融合之中扮演主動的角色，才能將新媒體的沖擊，轉化為前進和發(fā)展的能量。

四、主動應對人力資源的挑戰(zhàn)

全媒體，勢必會改變傳統(tǒng)媒體信息生產(chǎn)銷售鏈的每一個環(huán)節(jié)。全媒體時代，意味著報業(yè)不僅僅和新媒體保持著競爭的關系，更可以是合作關系。由此，紙媒體的應對表現(xiàn)就不應該是受到威脅的消極防御姿態(tài)， 而應該是全方位的積極應戰(zhàn)者。這其中，有一個不可或缺的方面，就是人力資源的挑戰(zhàn)。

1、培養(yǎng)全媒體時代的采編隊伍

新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊不可小覷，但新媒體也在很大程度上成為了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的助推器。正如培養(yǎng)采編隊伍上，紙媒可以利用新媒體的力量來整編和擴大自己的采編團隊。2005年“倫敦地鐵爆炸案”通過網(wǎng)絡、手機等手段完成了對整個災難現(xiàn)場的直播式報道，這一事件顛覆了傳統(tǒng)的報道形式，是每個人都可能成為新聞提供者的開始。2008年汶川地震，許多現(xiàn)場第一手資料都來自非專業(yè)人員。傳統(tǒng)媒體在面對這一情況時，要做的并非是與這些人員競爭，而是成為非專業(yè)人員提供新聞的平臺，使更多重要的第一手資料在新聞報道中得以面世。這種做法，不僅能夠改變過去報業(yè)人員單一的信息獲取渠道，還能夠節(jié)約成本，使原本是受眾的一批人參與到新聞的生產(chǎn)中來。

此外，對現(xiàn)有采編人員的全媒體素質培養(yǎng)更是重要方面。專業(yè)的采編人員是構成一個紙媒體發(fā)展的核心力量，只有核心團隊的全媒體素養(yǎng)得到不斷提升，才能在全媒體的浪潮中制勝?！都~約時報》將網(wǎng)絡視頻看成是具有重要發(fā)展?jié)摿Φ念I域，《紐約時報》重點培訓紙媒記者熟練使用攝像機。通常情況下， 《紐約時報》網(wǎng)站每周都會提供25個新的視頻作品， 攝像愛好者的作品也會在其網(wǎng)站被廣泛采用。

2、具備高素質的經(jīng)營管理人員是重要條件

優(yōu)秀的管理人才是媒體運行和發(fā)展的重要組成部分。無論是在媒體的整體運營還是某部分的決策中，管理人員的作用往往是決定性的。在全媒體時代，媒體管理者的全媒體觀念和素質更是在整個集團能否真正實現(xiàn)全媒體的過程中舉足輕重。例如：《紐約時報》前副主席吉米·高德勒在公司對各個網(wǎng)站的第一輪收購中發(fā)揮了重要作用，他認為，當初公司買下這些新網(wǎng)站時非常冒險，因為他們以前從來沒有進行過類似操作。但是決策是正確的，已經(jīng)在網(wǎng)絡上找到了新的收人來源。

3、積極培養(yǎng)全媒體時代的研發(fā)人員

全媒體是一個新概念，有很多問題是媒體人從未面對過的。為提高《紐約時報》的應變能力， 公司執(zhí)行總裁羅賓森于2006年專門設置了研究開發(fā)中心。我國處于全媒體發(fā)展的初級階段，應該借鑒和吸收國外豐富的新舊媒體融合經(jīng)驗，培養(yǎng)具有全媒體意識的研發(fā)人員，這也是我們在全媒體的創(chuàng)新發(fā)展之路上的一個重要環(huán)節(jié)。

在全媒體時代日益激烈的競爭中，紙媒體要將自身的優(yōu)勢體現(xiàn)出來，需要全面地、立體地進行全媒體的準備，需要不斷保持和發(fā)展自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，更需要時刻吸收新媒體的傳播優(yōu)點，掌握先進的傳播技術，并且培養(yǎng)更多的全媒體的采編、管理人才。另外，增強紙媒體與讀者的互動，在紙媒體上體現(xiàn)視覺傳播的作用，增強紙媒體的可讀性，這些也是紙媒體在全媒體時代需要認真思考的問題。也只有這樣，才能真正保持自身的權威性和公信力，在激烈的新競爭格局中不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

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篇10

[關鍵詞]信息化科普科技館

1引言

21世紀是數(shù)字化生存的新世紀，人類社會已真正進入信息時代，信息化對我們的工作、學習和生活的日趨重要性不言而喻?；谟嬎銠C技術，以多媒化、網(wǎng)絡化、智能化為代表的現(xiàn)代信息技術的發(fā)展所引發(fā)的一場全球性的信息革命，正在包括科普系統(tǒng)在內(nèi)的社會各個領域全方位、迅猛地展開?？破招畔⒒蔀榭破宅F(xiàn)代化的重要標志已逐漸成為共識，推進科技館信息化建設對創(chuàng)建21世紀新型科技館的重要性也日漸顯現(xiàn)。

2推進科技館信息化建設的重要性

2.1 推進科技館信息化建設是創(chuàng)建21世紀新型科技館的重要組成部分

信息化是時展不可逆轉的潮流，21世紀新型科技館的技術特征必然是數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化、多媒化。數(shù)字化，使得信息處理技術顯得簡單、統(tǒng)一、可靠；網(wǎng)絡化，可以達成資源共享，科普的時間、空間得到拓展，趨于多向互動；智能化為科普提供智能導師、智能交互界面、自動答疑和咨詢、學習助理等系統(tǒng)；科普信息多媒化使得科學知識展示具有多信媒、多通道，集成性、互動性等特點，可以為我們提供多媒化的科技知識展示，人性化的學習環(huán)境，交互化的學習交流和智能化的學習輔導。

科技館作為普及科技知識的前沿陣地，是實施科教興國和人才強國戰(zhàn)略、提高公眾科學文化素質的大型社會科技教育設施，是體現(xiàn)我國科技、文化和社會發(fā)展形象的重要窗口，在信息化建設的應用、管理上應起重要的引領和帶動作用，要通過加大信息化建設力度，更加廣泛地應用計算機信息技術，促使科技館在強化管理、提高效率、規(guī)范流程、拓展功能等方面更上新臺階。

因此，要創(chuàng)建21世紀新型科技館，必然要強化和推進信息化建設，努力實現(xiàn)科技館管理和科普教育數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化、多媒化的目標。

2.2 推進科技館信息化建設是促進科普教育創(chuàng)新和深化的必然要求

通過使用信息技術和手段，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置是促進科普教育創(chuàng)新和深化的必由之路。運用和推進信息化技術有助于更加形象地揭示所要展示的事物的內(nèi)涵，豐富其表現(xiàn)力，有助于激發(fā)受眾的求知欲和探索精神。推進科技館信息化建設，恰當運用自動控制技術、仿真技術、虛擬現(xiàn)代技術、影視技術等，將徹底改變傳統(tǒng)的、單一的、枯燥的展示模式，促使科普展品與公眾互動性的完美結合，大大提高了公眾的認知效果和興趣。

把數(shù)字化、網(wǎng)絡化的技術充分運用于科技館的管理和發(fā)展中，建立虛擬科技館和網(wǎng)上科技館，利用網(wǎng)絡、多媒體、仿真技術和遠程教育手段，突破科技館傳統(tǒng)科普教育所受到的空間、時間和地域的限制，將為科技館的科普展示和科普教育帶來新的變革和創(chuàng)新。

3當前科技館信息化建設的要求

要有效、深入地推進科技館信息化建設，創(chuàng)建21世紀新型科技館，筆者認為規(guī)劃是前提，建設是基礎，人才是關鍵，管理是保證，應用是核心。

3.1 堅持高起點規(guī)劃

我們必須著眼于用發(fā)展的眼光，長遠的眼光，戰(zhàn)略的眼光面向應用，面向世界，面向未來，立足于充分利用現(xiàn)有的信息資源和基礎條件，立足于自身發(fā)展的實際需求，來做好科技館信息化建設的規(guī)劃。

3.2 堅持高標準建設

有了高起點規(guī)劃，還要有高標準建設來保證它的質量。在網(wǎng)絡建設上，要建立統(tǒng)一的應用平臺，軟件開發(fā)和設備投入要立足長遠，適當超前，保證質量。

3.3 堅持高質量培訓

信息化建設的發(fā)展，根本上取決于高素質的人才隊伍，因此我們要把人才隊伍的建設作為推進信息化進程中的重中之重。要經(jīng)常性組織技術培訓和再教育，普及信息化知識，提高全體員工的信息化水平；要組織信息化關鍵人才進行深度培訓，讓他們有機會汲取新知識，提高信息化技術水平；要鼓勵他們大膽創(chuàng)新，自主開發(fā)軟件和深度運用軟件，逐步形成一批專業(yè)性強的技術隊伍，這是科技館信息化建設的基礎條件和寶貴力量。

3.4 堅持高水平管理

科技館信息化建設是一項涉及多學科、多部門共同參與的綜合性和基礎性的工作，要健全組織，強化責任，提高效率，創(chuàng)新機制，成立一個層次高、專業(yè)性強的專門機構進行綜合協(xié)調管理，使信息化建設真正發(fā)揮科普的規(guī)模效益和整體推動作用。

3.5 要堅持高效率應用

辦公自動化、數(shù)字科技館、虛擬科技館等的建立，必然引起我們工作方式的極大轉變，但要真正提高科技館工作的質量和工作效率，實現(xiàn)科技館信息化，關鍵是加強應用，推進網(wǎng)上辦公、科普信息化，加快建設網(wǎng)上科技館，建立綜合性科普信息網(wǎng)絡應用系統(tǒng)，及時快速地掌握工作動態(tài)和科普信息，提高科技館管理水平和促進科普工作的全面進步。

4推進科技館信息化建設的措施

根據(jù)目前科技館信息化管理現(xiàn)狀，結合建設21世紀科技館的發(fā)展方向，筆者認為，需要在以下幾個方面作一些探索：

4.1 推進管理工作信息化

4.1.1 建立辦公自動化系統(tǒng)，實現(xiàn)管理科學化、規(guī)范化，有效提高辦公效率

建立和運用辦公自動化系統(tǒng)，實現(xiàn)科技館公文處理的現(xiàn)代化，有效縮短公文處理時間，規(guī)范辦文、辦事流程。同時，通過辦公自動化系統(tǒng)還可以實現(xiàn)遠程辦公，這都將大大提高工作效率。

加強辦公場所智能化管理，提高科技化水平。一是要搭建科技館局域網(wǎng)絡平臺，實現(xiàn)信息互通和資源共享；二是設置電子觸摸屏，方便公眾查詢科普展品介紹、展區(qū)分布導引指南；三是設置一面電子滾動屏，滾動播放當日國際、國內(nèi)最新要聞，播放館務、政務信息（科技館館訓、科普活動、學術會議安排、培訓項目、氣象信息等），廣泛應用電子技術擴大信息資源。

4.1.2 建立競爭情報系統(tǒng)，提升綜合素質和管理水平

競爭情報，就是有關自己、競爭對手、競爭環(huán)境以及由此引出的相應競爭策略的情報研究，是企業(yè)為獲得和（或）維持競爭優(yōu)勢而采取決策行動所必需的信息?；谥悄苄畔⒓夹g處理的競爭情報系統(tǒng)，實現(xiàn)情報規(guī)劃、信息采集、情報加工和情報服務的完整功能，能利用智能化信息處理技術，如海量信息的自動分類、自動聚類、重排以及智能檢索等，有效實現(xiàn)了情報處理的深度加工和自動化。

建立競爭情報系統(tǒng)將有助于搜集所有外部各類科技館管理和科普工作的情報信息，通過采集、加工、分類和自動檢索等功能為科技館日常管理提供學習借鑒的平臺，也是匯聚各類先進科普知識的重要手段，有助于擴大員工的知識面，從而提升整體綜合素質。同時，競爭情報系統(tǒng)還具有內(nèi)部資料的檔案化管理和智能化檢索的功能，將促使科技館的日常管理工作上新臺階。

4.2 推進科普教育信息化

4.2.1 加強網(wǎng)站建設和局域網(wǎng)絡建設，實現(xiàn)信息化網(wǎng)絡共享

科技館網(wǎng)站是作為面向全國宣傳科技館和館際交流的平臺，也是青少年學習科學知識、了解科普知識的窗口，是提高全民科學素養(yǎng)的重要陣地。網(wǎng)站的建設要經(jīng)常推陳出新，內(nèi)容充實新穎，版面設計獨特，能夠起到提升科技館形象、打造品牌的作用，使之成為訪問率較高的網(wǎng)站。

4.2.2 拓寬思路，加快信息化建設在教務培訓上的衍生應用

科普宣傳、科技培訓、學術研討是科技館的中心工作，我們要充分利用信息技術，提高運行效率，尋找新的利潤增長點，取得經(jīng)濟效益與社會效益雙贏。在教務培訓上采用多媒體信息、遠程信息等教育網(wǎng)絡，有效地縮短學習時間，提高教學質量和教學效率，實現(xiàn)最優(yōu)化的教學目標。

（1）建立問題探究網(wǎng)頁和專題學習網(wǎng)站。問題探究網(wǎng)頁是一種探究學習的模式。采用網(wǎng)上交流的方式，可以把科普研究任務、背景資料、研究方法、指導意見等在網(wǎng)頁上，受眾也可把研究進程、體會、成果等在網(wǎng)上，問題探究和交流等都是在網(wǎng)上完成；專題學習網(wǎng)站以某一科普學術研討為專題，并圍繞專題構建網(wǎng)絡資源，提出學習任務，提供教學指導與學習交流場所、數(shù)據(jù)檢索和訪問服務。

（2）大量運用網(wǎng)絡技術與仿真技術。虛擬現(xiàn)實是由多媒體技術與仿真技術相結合而生成的一種交互式人工世界，它可以創(chuàng)造一種身臨其境的完全真實的感覺。通過仿真技術，創(chuàng)建仿真科普實驗室，讓受眾在仿真的環(huán)境中對科普模型等微觀或宏觀現(xiàn)象進行觀察，并可操作改變其結構、狀態(tài)，并記錄其產(chǎn)生的變化結果，獲得真實的體驗。

（3）探索多媒體技術與人工智能技術的結合。結合多媒體技術與人工智能技術，構建智能輔助教學系統(tǒng)。智能輔助教學系統(tǒng)由于具有“教學決策”模塊(推理機制)、“學生模型”模塊和“自然語言接口”，因而能確定受眾的知識水平和認知特點，能根據(jù)受眾自己的意愿和理解能力去提供合適的學習材料，實現(xiàn)“人機對話”，并做出有針對性的指導。

4.3 建立健全信息化管理制度，不斷完善信息化長效機制

要強化全員信息化建設意識與信息化管理的觀念，廣泛宣傳信息化的重要性，引導大家正確地使用網(wǎng)絡和信息資源。加強對計算機信息化建設的管理，要有專門的機構或部門對科技館信息化管理進行整體規(guī)劃和分步實施，在推行的過程中逐步建立績效評價機制，在管理項目正式實施進入正常狀態(tài)后，納入信息化管理的目標或計劃，進行業(yè)績和效能評價，以保障科技館信息化建設的深入開展。

5小結

信息化建設是創(chuàng)建21世紀新型科技館建設的迫切需要，是一項長期性、系統(tǒng)性的工作，我們唯有積極參與和共同努力，不斷掌握和研究、應用先進的信息技術，才能加速科技館信息化建設的進程，提高科技館的管理水平和工作效率，實現(xiàn)科普事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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