導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇新聞傳播的基本原則，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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第一，地方性原則。地方新聞傳播中的地方性指的是生活習(xí)俗特色、語(yǔ)言特色、文化特色、經(jīng)濟(jì)特色、環(huán)境特色和地域特色等方面與其他新聞?lì)愋痛嬖诘牟町?，所以，地方新聞傳播過(guò)程應(yīng)符合地方性的基本原則，這就要求新聞采編人員要保證其所制作的新聞更加符合地方觀眾的需要，更具有親切感，充分利用地方資源和地方特色。第二，新鮮性原則。對(duì)于地方新聞的傳播過(guò)程來(lái)說(shuō)，因其距離新聞發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)更近，因而地方新聞具有得天獨(dú)厚的新鮮性優(yōu)勢(shì)，然而，也有一定的缺陷，主要表現(xiàn)為下述幾個(gè)方面:第一是責(zé)任感和使命感不足，若新聞采編過(guò)程遇到較大的困難，則采編人員會(huì)畏首畏尾，導(dǎo)致新聞信息的流失;第二是缺乏求新意識(shí)，缺乏提煉和挖掘新聞的能力，不愿搶新聞;第三是新聞的傳播條件受到限制;第四是新聞傳播版面有限，導(dǎo)致新鮮性流失。因此，地方新聞采編人員應(yīng)主動(dòng)提高其提煉和挖掘新聞的能力，抓住新聞的新鮮性，提高地方新聞的傳播質(zhì)量。第三，客觀性原則。新聞的客觀性是一種十分先進(jìn)的現(xiàn)代新聞傳播理念，其與新聞信息之間是相輔相成、相互依賴的，脫離了客觀性的新聞就失去了真實(shí)性。地方新聞傳播過(guò)程的客觀性原則，需要從下述兩個(gè)方面加以把握:一方面是在客觀性報(bào)道中融入指導(dǎo)性新聞，尤其是地市級(jí)報(bào)紙通常為機(jī)關(guān)把，因而其基本功能為新聞的指導(dǎo)性，而要避免盲目強(qiáng)調(diào)新聞的客觀性;另一方面，對(duì)客觀性原則的基本應(yīng)用方法進(jìn)行準(zhǔn)確把握，也就是應(yīng)保證地方新聞傳播過(guò)程的全面性、準(zhǔn)確性和具體性。第四，真實(shí)性原則。真實(shí)性是所有新聞都應(yīng)遵循的基本原則，這也是新聞傳播權(quán)威性提高的基礎(chǔ)，因而真實(shí)性原則對(duì)于新聞工作具有無(wú)法替代的重要意義。地方新聞傳播也應(yīng)遵循真實(shí)性的基本原則，其主要原因在于，地方新聞的傳播影響力較小，且傳播范圍有限，因而讀者的層次較低，新聞批評(píng)能力較差，所以，地方新聞傳播中的真實(shí)性觀眾也通常不會(huì)進(jìn)行認(rèn)真思考。實(shí)際情況卻恰恰相反，這也是地方新聞傳播過(guò)程中的常見(jiàn)誤區(qū)。地方新聞的傳播范圍越小，其與觀眾之間的距離也就越小，接近性也是觀眾對(duì)新聞價(jià)值進(jìn)行客觀衡量的基本標(biāo)準(zhǔn)。不論新聞傳播媒體是怎樣的級(jí)別，都應(yīng)符合真實(shí)性原則，否則就會(huì)失去觀眾的信任。

2地方新聞傳播的基本特征

第一，批評(píng)更加困難。由理論方面來(lái)看，輿論監(jiān)督、批評(píng)和正面宣傳三者之間并非相互對(duì)立的，然而，在實(shí)際進(jìn)行批評(píng)報(bào)道時(shí)通常會(huì)面臨較大的阻力與障礙，與省級(jí)和中央新聞媒體相比，地方新聞的傳播存在更大的困難，因而所需的勇氣也更大。由于地方新聞的傳播范圍有限，并需要與新聞當(dāng)事人直接聯(lián)系。部分批評(píng)新聞稿件剛剛出現(xiàn)，便會(huì)招致相關(guān)當(dāng)事人的反對(duì)，有些當(dāng)事人甚至?xí)苯觿?dòng)用相關(guān)的社會(huì)力量對(duì)報(bào)紙、電視臺(tái)和電臺(tái)施加壓力。一般情況下，與基層越接近的媒體，其傳播批評(píng)稿件的難度也會(huì)越大，這也是地方媒體較少出現(xiàn)批評(píng)性報(bào)道的主要原因［1］。第二，參與性更強(qiáng)。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及改革開(kāi)放步伐的逐漸深入，群眾參與新聞傳播的觀念也在逐漸加強(qiáng)，且很多的觀眾都希望通過(guò)屏幕或是報(bào)紙看到與自己相關(guān)的新聞。大量地方報(bào)紙、電視臺(tái)和電臺(tái)的出現(xiàn)，都為群眾參與新聞傳播過(guò)程提供了可能。鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)目前也逐漸成為了地方新聞的主要關(guān)注對(duì)象。群眾也有了越來(lái)越多的機(jī)會(huì)參與廣播電視所發(fā)起的各類活動(dòng)，主要包括卡拉OK、體育比賽和知識(shí)競(jìng)賽等。第三，服務(wù)更直接。地方新聞傳播的一個(gè)主要目標(biāo)就是為日常生活和生產(chǎn)提供服務(wù)，由地方新聞傳播媒體的角度來(lái)看，其會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)厝嗣竦纳詈蜕a(chǎn)產(chǎn)生直接的影響，主要涉及商品供應(yīng)、文化教育、科技知識(shí)和信息服務(wù)等方面的內(nèi)容。在縣級(jí)以下的廣播臺(tái)站中，氣象報(bào)道是一項(xiàng)基礎(chǔ)性且十分重要的服務(wù)項(xiàng)目。天氣預(yù)報(bào)也成為了大部分農(nóng)民收聽(tīng)收看新聞節(jié)目的首要關(guān)注點(diǎn)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的水旱災(zāi)害信息、病蟲(chóng)害防治及發(fā)展情況、技術(shù)指導(dǎo)等也都是農(nóng)民的主要關(guān)注點(diǎn)。第四，宣傳更有力。在輿論導(dǎo)向和思想宣傳方面，地方新聞與觀眾距離更加接近，因此，只要其符合新聞事實(shí)、觀點(diǎn)積極爭(zhēng)取，則會(huì)產(chǎn)生更大的影響力，樹(shù)立更強(qiáng)的權(quán)威性。由電視廣播的角度來(lái)看，由于其可以通過(guò)聲音和圖像向受眾傳播新聞信息，因而更加易于被人所接受、相信和關(guān)注，所產(chǎn)生的教育和引導(dǎo)作用更加明顯。在報(bào)道人均收入、交通治安、市場(chǎng)物價(jià)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等新聞時(shí)，相關(guān)的數(shù)據(jù)和事例越貼近當(dāng)?shù)貙?shí)際，其說(shuō)服力和影響力也就越大。第五，要求更嚴(yán)格。在地方新聞傳播過(guò)程中，新聞信息對(duì)于真實(shí)性的要求越高，所受到的檢驗(yàn)也更加嚴(yán)格。由于地方性新聞更加接近受眾，甚至是很多受眾親眼目睹或是親身經(jīng)歷的，因而也要求新聞具有更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼鎸?shí)性，一旦出現(xiàn)新聞信息失實(shí)的現(xiàn)象，則會(huì)立即被受眾所發(fā)現(xiàn)甚至批評(píng)。第六，受眾最關(guān)心。因?yàn)榈胤叫侣劯淤N近受眾的真實(shí)生活，甚至是受眾所親身經(jīng)歷的，因而其新聞內(nèi)容更加受到受眾的關(guān)注。全省性或是全國(guó)性的普通性新聞對(duì)于受眾的影響力，遠(yuǎn)低于本縣或是本地區(qū)社會(huì)法制或治安、違法違紀(jì)查處案件、偽劣商品曝光、市場(chǎng)供應(yīng)以及市政建設(shè)等方面的新聞;人們對(duì)于本地區(qū)勞模的關(guān)注程度明顯高于其他省市的勞模;當(dāng)?shù)厥鼙妼?duì)于文化和經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及改革開(kāi)放方面新聞的關(guān)注也明顯優(yōu)于其他地區(qū)的相同事件。

3總結(jié)

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【關(guān)鍵詞】電視新聞視頻；新聞編輯；視頻編輯；編輯人員；網(wǎng)絡(luò)視頻

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的加速以及新媒體的快速崛起，傳統(tǒng)的媒體日益受到巨大的挑戰(zhàn)，生產(chǎn)境遇愈發(fā)引人關(guān)注。電視是傳統(tǒng)媒體的典型代表，也是傳統(tǒng)媒體中最具吸引力與受眾人氣的媒體平臺(tái)，其發(fā)展步伐甚至一舉一動(dòng)都深受電視受眾的關(guān)注。電視臺(tái)的重要職責(zé)和工作任務(wù)就是開(kāi)著電視新聞的采集、編輯、制作和播出，其中新聞視頻是重要的表現(xiàn)形式，也是衡量電視臺(tái)水準(zhǔn)高低的重要標(biāo)準(zhǔn)。電視新聞視頻的編輯工作直接關(guān)系到電視新聞的播出質(zhì)量，必須高度重視。近年來(lái)，隨著電視臺(tái)推進(jìn)新聞戰(zhàn)略創(chuàng)新與內(nèi)容平臺(tái)的再造，電視新聞視頻的編輯工作也必須出現(xiàn)了一些新情況和新變化，需要著重加以研究。尤其是針對(duì)電視新聞視頻編輯的相關(guān)課題，更具理論和現(xiàn)實(shí)的雙重研判價(jià)值，對(duì)于電視新聞發(fā)展也有指向性的影響。

所謂的電視新聞視頻，指的就是以視頻形式存在的電視新聞，即電視臺(tái)播出的新聞視頻節(jié)目。因此，電視新聞視頻的編輯工作就意味著電視新聞的編輯，其核心戰(zhàn)略地位不容小視。所以，必須著重強(qiáng)調(diào)和分析電視新聞視頻編輯的原則，為電視新聞視頻的采編和制作奠定基礎(chǔ)。

首先，電視新聞視頻編輯要堅(jiān)持真實(shí)性、可靠性的基本原則。眾所周知，真實(shí)是電視新聞的生命和基礎(chǔ)，也是電視新聞視頻編輯的首要原則。所謂電視新聞視頻編輯的真實(shí)性，其實(shí)就是指編輯人員在對(duì)電視新聞視頻進(jìn)行各種處理、編排、剪接或者后期優(yōu)化的過(guò)程中，必須堅(jiān)持新聞的主體價(jià)值，要把視頻體現(xiàn)出的新聞價(jià)值和線索真實(shí)的呈現(xiàn)出來(lái)，要確保核心的新聞內(nèi)容不流失、不虛假，能夠?yàn)檎鎸?shí)、確切餓呈現(xiàn)在廣大電視觀眾面前。要讓電視新聞視頻是真實(shí)可靠的，這樣才能確保電視新聞視頻真正服務(wù)電視受眾，展現(xiàn)出電視臺(tái)良好的形象和聲譽(yù)。

其次，電視新聞視頻編輯要堅(jiān)持完整性、內(nèi)容和主題優(yōu)先的基本原則。眾所周知，電視臺(tái)的新聞呈現(xiàn)形式大都是以視頻為主體的，視頻也是電視新聞區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的重要標(biāo)志。比如，電視臺(tái)的新聞視頻可以實(shí)現(xiàn)聲音、畫(huà)面、文字、圖像等完美的結(jié)合，而廣播新聞、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體則做不到這一點(diǎn)。所以，要更加珍視電視新聞視頻的這一優(yōu)勢(shì)和特性，要廣泛開(kāi)展有效的視頻編輯工作，確保新聞視頻的內(nèi)容是完整的，即時(shí)長(zhǎng)要適度的加以控制，但是視頻編輯、裁剪甚至合成的過(guò)程中必須確保新聞主題不偏離、視頻內(nèi)容不走樣。簡(jiǎn)言之，電視新聞視頻編輯要把新聞核心的主題和內(nèi)容完整的呈現(xiàn)出來(lái)，這樣才能確保電視受眾接收到正確、完整和真實(shí)有效的新聞資訊，電視臺(tái)的服務(wù)才能得到展現(xiàn)。所以，以內(nèi)容和主題優(yōu)先的原則，同時(shí)確保電視新聞視頻編輯的完整性，這對(duì)編輯人員提出了全新的要求，也是新時(shí)期電視新聞視頻編輯工作必須堅(jiān)守的底線。

此外，電視新聞視頻編輯還要堅(jiān)持創(chuàng)新性與技術(shù)性結(jié)合的原則，確保新時(shí)期的電視新聞視頻更加符合時(shí)代潮流與發(fā)展大勢(shì)。當(dāng)前，我們已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)以計(jì)算機(jī)為主導(dǎo)的信息化時(shí)代，各種各樣的新媒體、新技術(shù)層出不窮，從根本上已經(jīng)改變了我們的生活、工作方式，也必然對(duì)傳統(tǒng)媒體造成極大的沖擊。電視作為傳統(tǒng)媒體的主力軍和橋頭堡，必然是“首當(dāng)其沖”?；诖耍娨曅侣勔曨l編輯工作也要充分上述內(nèi)容，要更加尊重時(shí)展的趨向，要引入更多技術(shù)性手段，豐富視頻編輯的內(nèi)涵和形式，同時(shí)不斷推進(jìn)電視新聞視頻編輯創(chuàng)新。如，電視新聞視頻編輯要使用新型編輯軟件和形式，要融入更多現(xiàn)代化的技術(shù)模式，注重與微博、微信等流行技術(shù)的結(jié)合等。要千方百計(jì)的提升電視新聞視頻編輯的實(shí)效性和創(chuàng)新性，形成完整的編輯體系，在追求內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的前提下提升視頻編輯的趣味性，真正發(fā)揮出新聞視頻編輯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，確保編輯完成的視頻新聞成為電視臺(tái)的重要“武器”。

通過(guò)前面的論述不難看出，電視新聞視頻編輯工作是電視新聞節(jié)目播出之前的重要工作，直接關(guān)系到電視新聞的播出質(zhì)量和品質(zhì)，必須高度重視。要確保編輯工作的順利進(jìn)行，實(shí)施更為有效的編輯策略。

其一，針對(duì)不同內(nèi)容、質(zhì)量的視頻內(nèi)容，要進(jìn)行更具針對(duì)性的編輯，確保編輯后的視頻內(nèi)容更加符合電視臺(tái)的播出標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)提升新聞播出的水準(zhǔn)。如，記者在一些民生新聞的拍攝或者暗訪過(guò)程中拍攝的新聞視頻，由于設(shè)備及技術(shù)原因很難確保視頻的畫(huà)質(zhì)和清晰度，這就需要編輯人員進(jìn)行有效的編輯和后期處理。因此，從事新聞編輯工作的人員在從網(wǎng)絡(luò)或者民間找到新聞資源進(jìn)行處理加工的時(shí)候，需要理清新聞事件發(fā)生的原委進(jìn)行畫(huà)面和組織和視頻的裁剪。由于民間人士是很多新聞事件的親歷者，因此在進(jìn)行視頻畫(huà)面、相片或者音頻文件進(jìn)行處理的時(shí)候，一定要注意反復(fù)向親歷人員進(jìn)行核實(shí)，在充分了解事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞。這樣做，不僅是是為了確保電視新聞視頻的真實(shí)性，而且也是電視新聞?wù)J真負(fù)責(zé)的基本表現(xiàn)。

其二，電視新聞視頻的編輯要協(xié)調(diào)好視頻內(nèi)容與視頻品質(zhì)的關(guān)系，運(yùn)用多種編輯方式和手段提升視頻的整體觀感與質(zhì)量。比如，在編輯視頻的過(guò)程中，常用的編輯軟件包括PR、Edius、Sony vegas，還有專門做特效的AE等；此外，一些大型電視臺(tái)的新聞視頻編輯都力求實(shí)現(xiàn)軟硬件的結(jié)合，包括索貝、新奧特、大洋等運(yùn)用，能夠?qū)崿F(xiàn)包括特效、剪輯、編目、檢索等著在內(nèi)的多種功能，大大提升電視新聞視頻的畫(huà)面與觀看效果，更加適合用于電視播放。

再者，電視新聞視頻的編輯還要注重借助網(wǎng)絡(luò)的力量，即把電視新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞相結(jié)合，開(kāi)展更具豐富的編輯工作。眾所周知，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的異軍突起，電視新聞視頻愈來(lái)愈多的采用網(wǎng)絡(luò)新聞的視頻資源，同時(shí)二者之間的互通也為電視新聞的編輯創(chuàng)新打下了基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)新聞視頻包含的內(nèi)容更多，涵蓋的范圍更廣，傳播的效率和面積也大幅提升了。例如，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的優(yōu)勢(shì)之一就是形象性、可感性，這就需要視頻新聞的畫(huà)面要具有現(xiàn)場(chǎng)感，能描繪生動(dòng)真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，傳達(dá)富于感染力的現(xiàn)場(chǎng)氣氛。當(dāng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞視頻進(jìn)行編輯并使之轉(zhuǎn)化為電視新聞視頻的過(guò)程中，這種現(xiàn)場(chǎng)感既可以用全景式的畫(huà)面加以表現(xiàn)，也可以通過(guò)某些細(xì)節(jié)鏡頭加以刻畫(huà)，對(duì)于編輯人員來(lái)說(shuō)這一點(diǎn)格外重要。

除此之外，電視新聞視頻的編輯還要采用多種多樣的輔助手段和措施，提升視頻新聞的感染力和傳播效果。除了影像與聲音外，視頻新聞中也可以根據(jù)需要采用一些輔的手段，例如，字幕、圖片資料、分析說(shuō)明性圖表等。

綜上所述，新時(shí)期電視臺(tái)的電視新聞視頻的編輯工作面臨著多重的考驗(yàn)，要求編輯人員要更加敏銳，采取多種的創(chuàng)新化編輯思路和策略，不斷提升編輯的實(shí)際效果。電視新聞視頻的編輯要堅(jiān)持一些基本原則，立足于電視新聞的發(fā)展和服務(wù)要求，不斷推進(jìn)視頻編輯工作的進(jìn)展，發(fā)揮出電視新聞視頻的核心作用和優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：付費(fèi)采訪 新聞倫理 傳媒市場(chǎng)化 有償新聞

“付費(fèi)采訪”是指新聞媒體或記者為了得到某些“獨(dú)家新聞”而付給被采訪單位或個(gè)人一定的“報(bào)酬”?！案顿M(fèi)采訪”是當(dāng)今新聞競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的產(chǎn)物，是新聞競(jìng)爭(zhēng)手段的一種異化，它迎合的是“以受眾為中心”的傳播理論。

各方對(duì)付費(fèi)采訪的觀點(diǎn)，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。筆者則從新聞倫理的角度予以分析，探究付費(fèi)采訪的是與非。

一、付費(fèi)采訪引發(fā)的倫理沖突

付費(fèi)采訪是媒介產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)物，體現(xiàn)了媒介產(chǎn)品鮮明的商品性，對(duì)新聞倫理提出了新的挑戰(zhàn)。倫理是對(duì)人的社會(huì)關(guān)系的應(yīng)然性認(rèn)識(shí)，是個(gè)體道德與制度道德的體現(xiàn)形式。因而要研究倫理勢(shì)必要先研究新聞道德。

1.付費(fèi)采訪失范的表現(xiàn)

付費(fèi)采訪本來(lái)不是就要給“一棍子打死”的事情，但由其卻引發(fā)了一系列失范的表現(xiàn)，主要體現(xiàn)在“亂付費(fèi)采訪”和“付費(fèi)亂采訪”這兩個(gè)方面。

（1）亂付費(fèi)采訪

亂付費(fèi)采訪是指在付費(fèi)采訪中競(jìng)相哄抬價(jià)碼，這樣極易造成采訪秩序的混亂，強(qiáng)勢(shì)媒體以其財(cái)力物力支援而越來(lái)越強(qiáng)，弱勢(shì)媒體則因無(wú)力競(jìng)爭(zhēng)而漸弱下去，長(zhǎng)此以往，話語(yǔ)權(quán)將會(huì)愈加集中，這對(duì)公眾的知情權(quán)是一個(gè)極大的傷害。

（2）付費(fèi)亂采訪

付費(fèi)亂采訪是指我付費(fèi)了，要你說(shuō)什么，你就得說(shuō)什么，要你怎么做，你就得怎么做，甚至備好了一問(wèn)一答的詳細(xì)臺(tái)本。也就是常言的“找托”，這樣一來(lái)，采訪不再是采訪，而純粹淪為演戲。

2.付費(fèi)采訪中價(jià)值觀念的沖突

（1）主導(dǎo)價(jià)值觀與“邊緣”價(jià)值觀

調(diào)適社會(huì)價(jià)值沖突，首先要努力吸引各種價(jià)值觀的合理因素，確立一種主導(dǎo)價(jià)值觀，并使個(gè)人價(jià)值與群體價(jià)值、義與利、理與欲等二元對(duì)立的價(jià)值觀之間保持適度平衡。其次，還要承認(rèn)邊緣價(jià)值觀之所以存在的合理性，對(duì)它們采取寬容的態(tài)度，尊重人們價(jià)值取向的自由。當(dāng)然，必須對(duì)邊緣價(jià)值觀主動(dòng)地適度地進(jìn)行調(diào)控，使其沿著正確的方向發(fā)展，以確保社會(huì)既穩(wěn)定又充滿活力。當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)主義主導(dǎo)價(jià)值無(wú)疑是集體主義價(jià)值觀，所以面對(duì)“付費(fèi)采訪”現(xiàn)象，我們?cè)诠膭?lì)社會(huì)大眾免費(fèi)受訪的同時(shí)，應(yīng)該承認(rèn)“付費(fèi)采訪”的合理性和進(jìn)步性，并尊重一些人要求付費(fèi)的自由，但必須認(rèn)真地對(duì)之加以調(diào)控和正確引導(dǎo)。

（2）社會(huì)價(jià)值與個(gè)人價(jià)值

人的價(jià)值具有雙重性，即人既是價(jià)值的主體，又是價(jià)值的客體。作為價(jià)值的主體，他有人的需要和享受的滿足，作為價(jià)值客體，包括兩個(gè)方面，即社會(huì)價(jià)值和自我價(jià)值，前者是指?jìng)€(gè)人通過(guò)實(shí)踐去創(chuàng)造價(jià)值，以滿足社會(huì)和他人的需要，后者指通過(guò)實(shí)踐去創(chuàng)造價(jià)值，以滿足自我的需要。個(gè)人利益的正當(dāng)滿足是社會(huì)利益得以實(shí)現(xiàn)的前提，而社會(huì)利益又為個(gè)體利益的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造條件，二者既對(duì)立又統(tǒng)一。因而，只有兼顧社會(huì)和個(gè)人，才能較好地解決價(jià)值沖突，才能在沖突中尋找新的價(jià)值世界。所以，在面對(duì)“付費(fèi)采訪”這一價(jià)值沖突時(shí)，應(yīng)該既要樹(shù)立集體主義觀點(diǎn)和為人民服務(wù)的思想，又要兼顧個(gè)人利益，正確處理個(gè)人與社會(huì)、個(gè)人與集體、個(gè)人與群眾的關(guān)系，反對(duì)極端個(gè)人主義。

（3）目的性價(jià)值與手段性價(jià)值

價(jià)值總存在于現(xiàn)實(shí)的主客體關(guān)系之中，并通過(guò)手段性價(jià)值和目的性價(jià)值的相互作用、相互制約、相互滲透而實(shí)現(xiàn)。沒(méi)有手段性價(jià)值的現(xiàn)實(shí)化，目的性價(jià)值就會(huì)變成海市蜃樓，可望不可即。同樣，沒(méi)有目的性價(jià)值的理想，手段性價(jià)值則會(huì)陷入盲動(dòng)，導(dǎo)致實(shí)用主義和功用主義泛濫。處理價(jià)值沖突，必須體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)關(guān)切與理想追求、手段價(jià)值與目標(biāo)價(jià)值的統(tǒng)一。因此，在媒體輿論導(dǎo)向中必須把集體主義這一價(jià)值目標(biāo)分解為一系列具體可行的價(jià)值目標(biāo)，即在實(shí)踐中提倡講道德、講奉獻(xiàn)、講理想。并認(rèn)真貫徹按勞分配的原則，切實(shí)保障個(gè)人的合法權(quán)益，反對(duì)那種僅以一己之私利出發(fā)和損人利己的不良行為。

3.付費(fèi)采訪中德與法的沖突

在付費(fèi)采訪中，主要體現(xiàn)為對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和勞動(dòng)權(quán)的爭(zhēng)論，贊成方認(rèn)為付費(fèi)采訪是對(duì)采訪對(duì)象個(gè)體勞動(dòng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重，反對(duì)者則從道義的角度批判，認(rèn)為應(yīng)無(wú)償?shù)貫樯鐣?huì)作貢獻(xiàn)，并且受訪有利于采訪對(duì)象擴(kuò)大知名度，不應(yīng)再收取費(fèi)用。筆者在上文中已論述受訪收費(fèi)不受著作權(quán)法的保護(hù)，只受勞動(dòng)法保護(hù)，至多只能算是勞動(dòng)報(bào)酬，不收費(fèi)則另當(dāng)別論。在這個(gè)問(wèn)題上應(yīng)當(dāng)合理處理好德與法的矛盾沖突，防止處理不當(dāng)而致使付費(fèi)采訪走入極端。

二、付費(fèi)采訪下的新聞倫理理性回歸

付費(fèi)采訪是媒介產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)物，較多地體現(xiàn)了新聞媒介的經(jīng)濟(jì)屬性，但由于其對(duì)社會(huì)公益的忽視，引起了學(xué)界與業(yè)界長(zhǎng)時(shí)期的爭(zhēng)論。筆者認(rèn)為，付費(fèi)采訪并非不可行，但是必須樹(shù)立基本的可行性底線。

1.堅(jiān)持社會(huì)責(zé)任論，維護(hù)公共利益

社會(huì)責(zé)任論作為一種明確的理論思想，是在1946年出版的《一個(gè)自由而負(fù)責(zé)的報(bào)業(yè)》中正式提出的，它認(rèn)為，報(bào)刊自由傳統(tǒng)觀念的哲學(xué)基礎(chǔ)已被現(xiàn)代知識(shí)界深刻的思想革命所摧毀；古典的放任主義的經(jīng)濟(jì)學(xué)已被幾乎所有現(xiàn)代工業(yè)化國(guó)家的實(shí)踐所擯棄；思想自由競(jìng)爭(zhēng)的公開(kāi)市場(chǎng)在現(xiàn)代社會(huì)中不復(fù)存在。因此，它從指導(dǎo)思想上對(duì)自由主義新聞理論提出了許多重要的補(bǔ)充和修正，包括主張政府對(duì)傳播媒介進(jìn)行干預(yù)、強(qiáng)調(diào)自由伴隨著義務(wù)與責(zé)任、強(qiáng)調(diào)公眾利益和社會(huì)利益等等。社會(huì)責(zé)任論的提出，在調(diào)節(jié)政府、媒介和公眾三者之間的關(guān)系，緩和社會(huì)矛盾方面產(chǎn)生了一定的效果。

付費(fèi)采訪也不例外，只有在“社會(huì)責(zé)任論”這一理論基礎(chǔ)上，付費(fèi)采訪才能真正發(fā)揮其作用。

2.堅(jiān)持新聞職業(yè)道德的基本原則

堅(jiān)持新聞職業(yè)道德的基本原則，首要的便是堅(jiān)持無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞職業(yè)道德的基本原則，即全心全意為人民服務(wù)原則。只有樹(shù)立全心全意為人民服務(wù)原則，才會(huì)忠于職守、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，才會(huì)充當(dāng)黨群聯(lián)系的橋梁，發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。

后記

總之，新媒介生態(tài)下的新聞生產(chǎn)過(guò)程，使得新聞采訪活動(dòng)具有了經(jīng)濟(jì)性特征，付費(fèi)采訪也就應(yīng)運(yùn)而生了，它的存在具有一定的合理性。但是，媒體采訪是公眾知情權(quán)的落實(shí)渠道，是實(shí)現(xiàn)社會(huì)公共利益的重要途徑，付費(fèi)采訪不能無(wú)休止的蔓延和泛濫，否則必將損害新聞業(yè)的道德基石，損害媒介的市場(chǎng)秩序，損害社會(huì)的公共利益。

參考文獻(xiàn)：

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[2]李良榮等著，《當(dāng)代西方新聞媒體》，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2003年版。

篇4

網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力概況

據(jù)《第21次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2007年12月底，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)2.1億，網(wǎng)民人數(shù)僅次于美國(guó)，居第二位，預(yù)計(jì)2008年將成為世界第一。70%的網(wǎng)民在30歲以下，更多的年輕人傾向于從網(wǎng)上獲得信息。目前我國(guó)網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)150萬(wàn)個(gè)。網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展勢(shì)頭之猛、速度之快，網(wǎng)民人數(shù)之多，有目共睹。隨著互聯(lián)網(wǎng)的成熟和迅速擴(kuò)展，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站。到目前為止，中國(guó)上網(wǎng)的報(bào)紙已經(jīng)接近1000家，上網(wǎng)的廣播電臺(tái)和電視臺(tái)超過(guò)100家。與此同時(shí)，網(wǎng)上新聞的傳播在受眾中的影響也大大提高。這些傳統(tǒng)媒體設(shè)立在互聯(lián)網(wǎng)上傳播新聞的站點(diǎn)，由于其母體多是我國(guó)一流的傳統(tǒng)新聞媒體，長(zhǎng)期以來(lái)在社會(huì)上形成了較高的權(quán)威性和影響力，加上這些媒體保有了一貫的負(fù)責(zé)求實(shí)的嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)，它們?cè)谑鼙娦哪恐械男抛u(yù)度依然很高。網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，有其顯而易見(jiàn)的不足之處。比如，權(quán)威性不夠強(qiáng)。由于其新聞來(lái)源渠道多樣，更新頻率較快，使得網(wǎng)絡(luò)新聞在文字和事實(shí)上普遍存在草率的現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)媒體公信力存在的問(wèn)題

其公信力問(wèn)題主要有以下幾點(diǎn)：

理論缺失，淡化了新聞?wù)鎸?shí)性原則。真實(shí)是新聞的生命，以事實(shí)為依據(jù)，讓事實(shí)說(shuō)話，理應(yīng)是新聞報(bào)道必須遵循的基本原則。它不但要求構(gòu)成新聞要素的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件等都必須真實(shí)可靠，而且要求新聞事實(shí)從整體與個(gè)別的聯(lián)系上包括環(huán)境與條件、結(jié)果等都必須完全符合事物的本來(lái)面目。在部分網(wǎng)絡(luò)編輯中漸漸地淡忘甚至分不清什么是謠言什么是事實(shí)，喪失了起碼的辨別真?zhèn)蔚哪芰Α＝陙?lái)，一些流傳甚廣的假新聞，追根究底大多是從網(wǎng)上的，久而久之，就會(huì)讓人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑。

同質(zhì)化嚴(yán)重，加劇假新聞泛濫。如今在網(wǎng)上看到的新聞很少有屬于網(wǎng)絡(luò)媒體自己的原創(chuàng)性新聞。而大多數(shù)的新聞網(wǎng)站主要依靠從傳統(tǒng)媒體上剪貼和拷貝，充當(dāng)新聞報(bào)道的“二道販子”。網(wǎng)絡(luò)編輯有時(shí)會(huì)省不少的心，但由此而引起的以假販假、以訛傳訛成了多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體易犯的通病。假新聞一旦出籠后就像計(jì)算機(jī)病毒一樣會(huì)不脛而走，很快出現(xiàn)在眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體上。某些虛假新聞?dòng)捎谠诰W(wǎng)上被反復(fù)地“復(fù)制”，還會(huì)產(chǎn)生傳播學(xué)中的“共鳴效果”。

網(wǎng)絡(luò)媒體如何提高公信力

雖然網(wǎng)絡(luò)媒體在提升公信力方面比傳統(tǒng)媒體更加困難，但是公信力對(duì)于媒體的重要性不言而喻，沒(méi)有公信力的媒體，無(wú)法在現(xiàn)在日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中有存活之機(jī)，那么針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)有的一些公信力危機(jī)，如何才能提高其公信力呢?

提高從業(yè)人員的整體素質(zhì)，建立專業(yè)的采編隊(duì)伍。任何組織、企業(yè)持久的發(fā)展最終依賴的都是優(yōu)秀的人才隊(duì)伍，網(wǎng)絡(luò)媒體也不例外。網(wǎng)絡(luò)媒體必須像傳統(tǒng)媒體一樣需要真正懂行業(yè)、懂媒體經(jīng)營(yíng)、熟諳互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新型網(wǎng)絡(luò)新聞人。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞采編人員主要由兩種人才構(gòu)成：一種是由傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員轉(zhuǎn)換至網(wǎng)絡(luò)媒體；另一種主要是從社會(huì)或高校招聘的，他們中間真正學(xué)習(xí)新聞、比較懂新聞的相對(duì)來(lái)說(shuō)還是非常少的。網(wǎng)絡(luò)媒體和新聞教育單位應(yīng)該使他們正確認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步之間的關(guān)系，使他們正確意識(shí)到自己所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。只有網(wǎng)絡(luò)媒體新聞從業(yè)人員的素質(zhì)提高了，才能真正找到適合網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞采編方式，從而充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行積極有效的新聞傳播。

加強(qiáng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者的自律意識(shí)。首先從道德意識(shí)來(lái)講，當(dāng)然主要從作為網(wǎng)絡(luò)媒體這一行業(yè)自律角度來(lái)說(shuō)，我們應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新聞傳播者的新聞倫理教育，強(qiáng)化其責(zé)任意識(shí)、政治意識(shí)、大局意識(shí)，提高其職業(yè)道德修養(yǎng)，進(jìn)行自我約束。作為網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)者，我們可以通過(guò)開(kāi)展行業(yè)自律活動(dòng)，制定公約或一些激勵(lì)形式達(dá)到目的。2003年12月8日，由人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)等30多家互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位共同簽署的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)自律公約》正式出臺(tái)；2004年11月5日，浙江網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在杭州舉行，會(huì)上，54家網(wǎng)絡(luò)媒體簽署了主題為“崛起、發(fā)展、責(zé)任”的《浙江網(wǎng)絡(luò)媒體杭州宣言》。這些都是網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)自律決心的一種體現(xiàn)，也是期盼中國(guó)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展所達(dá)成的一種共識(shí)，標(biāo)志著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息傳播業(yè)開(kāi)始走上規(guī)范化道路。

建立一套行之有效的、完善的采編管理體制?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)作的一個(gè)特性是，網(wǎng)站編輯往往以個(gè)人的判斷和選擇來(lái)新聞，把關(guān)人的責(zé)任是由一個(gè)人來(lái)承擔(dān)的。在涉及國(guó)際、國(guó)內(nèi)時(shí)政以及重大突發(fā)事件時(shí)，這種把關(guān)機(jī)制受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和質(zhì)疑。假新聞的成因，是網(wǎng)站編輯過(guò)失性錯(cuò)誤所致，并不是網(wǎng)絡(luò)媒體故意制造假新聞。對(duì)重大突發(fā)新聞的核實(shí)求證，是媒體工作的基本原則，但這一原則往往被忽略了。在政府有關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播行為進(jìn)行專門監(jiān)管的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)借鑒傳統(tǒng)媒體采編機(jī)制，對(duì)新聞來(lái)源進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)將新聞傳播與商業(yè)行為嚴(yán)格區(qū)分開(kāi)來(lái)，使其處于各自獨(dú)立的地位和運(yùn)營(yíng)模式。

增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)者自身的公信力意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)者要認(rèn)識(shí)到公信力的培養(yǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，但其喪失卻可能是在瞬息之間。特別是我國(guó)中央及地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者們，尤其要注意這一點(diǎn)，因?yàn)槲覀兊木W(wǎng)站是黨和政府在互聯(lián)網(wǎng)上的喉舌，應(yīng)該成為網(wǎng)絡(luò)媒體中重視公信力的楷模。如果我們?nèi)悦つ壳罂?，?zhǔn)確性原則往往被置于搶時(shí)效之后，勢(shì)必造成網(wǎng)上信息的混亂、失真，缺乏權(quán)威性和影響力，導(dǎo)致媒體最終喪失公信力。

高度的公信力是媒體的第一生命，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力是我們每個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員應(yīng)盡的責(zé)任。社會(huì)公信力提高了，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的春天也就真正到來(lái)了。

篇5

【關(guān)鍵詞】電視新聞；故事；起因；問(wèn)題；措施

一、電視新聞講故事的起因

新聞故事化的起源可以追溯到西方大眾報(bào)紙時(shí)期，從字面上來(lái)講新聞故事化就是指以講故事的方式來(lái)敘述一則新聞。我們知道新聞一般為倒金字塔結(jié)構(gòu)，也就是說(shuō)最重要的內(nèi)容被包含在了開(kāi)頭簡(jiǎn)單凝練的導(dǎo)語(yǔ)之中。正文部分則是對(duì)導(dǎo)語(yǔ)進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明或者是對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行更加全面的介紹。但是隨著國(guó)外傳播學(xué)者的研究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的受眾都覺(jué)得運(yùn)用倒三角形結(jié)構(gòu)的新聞?shì)^為死板、枯燥，不能吸引閱讀興趣。所以新聞故事化在探索中得到發(fā)展。這種方式最早在美國(guó)CBS新聞欄目60分鐘中得到應(yīng)用，這檔看似枯燥無(wú)味，探索國(guó)內(nèi)大事的新聞節(jié)目超乎眾人意料成為美國(guó)收視率最高的10大節(jié)目之一。其中一個(gè)重要的原因就是在呈現(xiàn)新聞事實(shí)時(shí)運(yùn)用了各種敘事技巧，挖掘人性、抒感。讓枯燥的新聞事實(shí)更加形象地展現(xiàn)在人們的眼前。隨后，我國(guó)的新欄目對(duì)其加以運(yùn)用并且迅速在全國(guó)范圍內(nèi)的普及。

二、電視新聞講故事存在問(wèn)題

在新聞講故事的過(guò)程中，由于媒體過(guò)度追求收視率，所以就造成了新聞?wù)鎸?shí)性的失真。這些在報(bào)紙新聞中最為廣泛。人們都愛(ài)聽(tīng)故事，甚至超過(guò)了聽(tīng)新聞。因此，媒體在報(bào)道新聞時(shí)刻意追求新聞的故事性，而忽視了新聞的準(zhǔn)確性，這些虛假的新聞在社會(huì)上產(chǎn)生極其惡劣的影響。下面本文將對(duì)電視新聞故事化中存在的具體問(wèn)題進(jìn)行敘述。

2.1重故事、輕事實(shí)

故事就是運(yùn)用多種敘事手法，利用設(shè)置懸念，埋藏伏筆的手法吸引讀者的閱讀興趣，一步一步吸引讀者將故事讀完。而新聞則是側(cè)重對(duì)于發(fā)生的事件進(jìn)行還原。在面對(duì)一些原本故事性不強(qiáng)的新聞材料時(shí)，就會(huì)有人為了增強(qiáng)故事性而強(qiáng)行加入一些雖然合情合理但是其實(shí)并未發(fā)生過(guò)的事情，這樣就造成了虛假報(bào)道。并且新聞故事需要對(duì)之前發(fā)生過(guò)的事情進(jìn)行情景再現(xiàn)，需要重新進(jìn)行編排，采用這種方式可以彌補(bǔ)影像資料不足的問(wèn)題，但是非常容易出錯(cuò)，一旦氛圍或者情景設(shè)置錯(cuò)誤，就會(huì)引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生錯(cuò)誤的價(jià)值觀念。

2.2節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

所謂的節(jié)目同質(zhì)化指的是，越來(lái)越多的媒體注意到講故事的方式可以提高收視率，所以越來(lái)越多的電視臺(tái)紛紛推出了相似的節(jié)目。例如：《走近科學(xué)》、《百科探秘》、《人與社會(huì)》、《講述》這些節(jié)目都是采用的講故事的方式，換湯不換藥，雖然名稱不同，但是節(jié)目?jī)?nèi)容大同小異，毫無(wú)創(chuàng)意。

2.3淡化媒體責(zé)任意識(shí)

很多媒體為了奪人眼球，不在新聞所反映的社會(huì)現(xiàn)象的實(shí)質(zhì)上加以評(píng)述，反而對(duì)一些無(wú)關(guān)緊要的方面加以渲染，企圖激起受眾的某種情感。這就導(dǎo)致了一些花邊新聞及市井新聞泛濫，原本新聞的格調(diào)被降低，違背了新聞工作者的職業(yè)道德。

三、解決策略

3.1堅(jiān)持真實(shí)性的基本原則

新聞是對(duì)新近發(fā)生事實(shí)的客觀報(bào)道。真實(shí)性是新聞的靈魂也是新聞的基本原則。因此，媒體不管以任何方式提高新聞的關(guān)注度或增加受眾人數(shù)，都不能以犧牲新聞的真實(shí)性為代價(jià)。新聞一旦脫離了真實(shí)性就不再是真正的新聞，故事化只能是拍攝手法，并不能真正影響新聞的內(nèi)容，對(duì)于在新聞故事化中，為了營(yíng)造氣氛而對(duì)新聞進(jìn)行模擬的場(chǎng)景應(yīng)該盡量減少。

3.2注重新聞的影響力，選材避免同質(zhì)化

當(dāng)前電視節(jié)目策劃，存在一個(gè)很大的問(wèn)題：跟風(fēng)。面對(duì)其他電視臺(tái)中出現(xiàn)的高收視節(jié)目，許多電視臺(tái)也會(huì)為了收視率而模仿，新聞節(jié)目也不例外。雖然新聞節(jié)目的形式大體相同，但是內(nèi)容的選材上會(huì)因?yàn)楦骷译娨暸_(tái)所主導(dǎo)的因素不同而產(chǎn)生變化。但是，由于收視的需要，不少電視臺(tái)會(huì)直接照搬其他高收視故事化新聞，從而導(dǎo)致新聞的重復(fù)，影響故事化新聞的整體質(zhì)量，降低觀眾的觀看積極性。所以在選材上，各電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)以自己為中心，從不同的角度出發(fā)，從而呈現(xiàn)一類多元化故事化新聞節(jié)目。

3.3兼顧經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益

各大新聞媒體都應(yīng)該在注重經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)也注意到社會(huì)效益，并且要把社會(huì)效益放在首位。因?yàn)樾侣劽襟w肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論，凈化社會(huì)風(fēng)氣的重要作用。這就需要新聞工作者在將新聞故事化的過(guò)程中不能忘記新聞的深度和廣度，將選材貼近生活，尋找典型事例、典型人物，體現(xiàn)出人文情懷以及時(shí)代精神。

3.4加強(qiáng)創(chuàng)新

新聞講故事隨著近些年的發(fā)展已經(jīng)不再新鮮。所以新聞工作者可以從影視劇中汲取經(jīng)驗(yàn)，也可以借助多媒體技術(shù)，F(xiàn)LASH制作等等，不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)新聞的活力。

四、結(jié)束語(yǔ)

媒體用講故事的新聞來(lái)增加受眾，無(wú)可厚非。但是，在新聞講故事的過(guò)程中還必須注意避免出現(xiàn)文中所提到的問(wèn)題，不斷地提高新聞作品的質(zhì)量，為社會(huì)帶來(lái)正能量。

參考文獻(xiàn)：

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篇6

媒體報(bào)道的“冷漠”，主要指記者或編輯在進(jìn)行采訪和新聞報(bào)道活動(dòng)中，違背社會(huì)良知和人性的基本原則、或?qū)⑷祟悶?zāi)難和當(dāng)事人的痛苦用于商業(yè)目的、或?yàn)榱松虡I(yè)目的惡炒名人隱私、侵害他人合法權(quán)利等新聞報(bào)道行為。上述冷漠行為極其冷漠化報(bào)道方式，不僅是對(duì)新聞事件當(dāng)事人及其家人的二次傷害，同樣是對(duì)人性惡的張揚(yáng)、是對(duì)社會(huì)普世價(jià)值觀的扭曲，更是新聞職業(yè)道德缺失的集中體現(xiàn)。

新聞報(bào)道對(duì)個(gè)體缺乏尊重，是最基本的道德標(biāo)準(zhǔn)之一。然而在很多新聞報(bào)道，尤其是災(zāi)難性報(bào)道之中，我們往往看不到這一點(diǎn)。災(zāi)難性事件發(fā)生之后，當(dāng)事人及遇難者家屬在物質(zhì)和精神上其實(shí)早已遭受巨大的傷害，承受著巨大的心理壓力。此刻一味喚起其痛苦回憶的采訪報(bào)道，很可能讓他們承受更大的心理打擊，干擾他們生理和心理恢復(fù)健康。這不僅是缺乏對(duì)個(gè)體的最基本尊重，更是一種非人道的行為。毫無(wú)疑問(wèn)，媒體在上演所謂客觀報(bào)道的同時(shí)，其冷漠化的價(jià)值取向也顯露無(wú)遺。

媒體作為社會(huì)文化工具，理應(yīng)擔(dān)負(fù)起把握正確的輿論導(dǎo)向的社會(huì)職責(zé)。其中除應(yīng)有的前瞻性正確引導(dǎo)外，對(duì)不良現(xiàn)象的理性批判更是其責(zé)無(wú)旁貸。但在當(dāng)前諸多冷漠化的社會(huì)新聞報(bào)道中，常常只見(jiàn)一個(gè)個(gè)激情沖動(dòng)的看客，或是推波助瀾的好事者，真正具有應(yīng)有的批判精神者卻不多見(jiàn)。

就媒體報(bào)道而言，其本質(zhì)追求無(wú)非是服務(wù)社會(huì)、關(guān)注人類的發(fā)展。正因?yàn)槿绱耍宋木窭響?yīng)是新聞報(bào)道的內(nèi)在追求。遺憾的是，很多媒體只是一味關(guān)注所謂的熱點(diǎn)事件本身，而無(wú)視傳播對(duì)象應(yīng)被尊重和幫扶的真正需求，媒體的嘩眾取寵和獻(xiàn)媚低俗，產(chǎn)生的根本原因無(wú)非是有些媒體人文精神的缺失。媒體一旦缺失“人文精神”，就會(huì)產(chǎn)生對(duì)生命、對(duì)人性的漠視，甚至?xí)バ侣勛月?，出現(xiàn)反人性、不道德的新聞。

媒體在新的形勢(shì)下追求經(jīng)濟(jì)利益無(wú)可厚非，但作為“社會(huì)公器”他們同樣不能放棄對(duì)社會(huì)效益的追求。遺憾的是，正是由于片面追求短暫的經(jīng)濟(jì)效益，有些媒體一味迎合大眾的獵奇心理，致使在節(jié)目或新聞報(bào)道的制作中重“叫座”而輕“叫好”。最后結(jié)果是，經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下一些媒體將傳播的出發(fā)點(diǎn)基于點(diǎn)擊率、發(fā)行量的提升，而不是真正發(fā)揮其應(yīng)有的傳媒功能。

就新聞媒體報(bào)道而言，記者在從事新聞傳播活動(dòng)時(shí)，按照一定的職業(yè)準(zhǔn)則控制或約束自己的行為，真實(shí)、公正、不帶偏見(jiàn)和私利地從多方面對(duì)發(fā)生的事情進(jìn)行報(bào)道，以對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)公眾負(fù)責(zé)，這是記者高度自律的表現(xiàn)。

一些媒體自身也缺乏相應(yīng)的懲戒機(jī)制，加之目前我國(guó)新聞法規(guī)（即他律機(jī)制）還不夠健全，導(dǎo)致“冷漠新聞”擁有了生存的空間。責(zé)任追究機(jī)制的缺位，致使很多媒體及其記者可能明知不妥，也依然會(huì)為了吸引眼球而對(duì)冷漠新聞大力追捧。

對(duì)媒體人文精神的重塑，首先要求媒體要真正以人為本，從人性的角度出發(fā)，理解人、尊重人；要多將鏡頭對(duì)準(zhǔn)平民百姓，尤其是關(guān)注弱勢(shì)群體的生存狀態(tài)，關(guān)注他們的疾苦，體恤、關(guān)懷他們；要倡導(dǎo)以人為本，在新聞報(bào)道中滲透人文關(guān)懷精神，發(fā)現(xiàn)真善美、傳播真善美、倡導(dǎo)真善美，要通過(guò)正面挖掘和深度報(bào)道來(lái)達(dá)到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

篇7

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各種媒體的發(fā)展也變得越來(lái)越迅速，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合成為一個(gè)必然的過(guò)程。在媒體融合時(shí)代，新聞美術(shù)的設(shè)計(jì)也有了創(chuàng)新的基礎(chǔ)，本文對(duì)媒體融合時(shí)代下的新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新進(jìn)行分析和探討，旨在提高新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的水平。

［關(guān)鍵詞］

全媒體時(shí)代;新聞美術(shù)設(shè)計(jì);創(chuàng)新策略

引言

隨著信息時(shí)代的快速發(fā)展，媒體行業(yè)也進(jìn)行了相應(yīng)的改革，從傳統(tǒng)的報(bào)紙轉(zhuǎn)向了新媒體，新媒體的類型很豐富，比如自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電子媒體等，傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展過(guò)程中依舊扮演了十分重要的角色，在全媒體時(shí)代下，各種媒體的融合成為一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)，各種媒體的綜合應(yīng)用，為新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新提供了一定的條件，使得新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容可以更加新穎、形式更加豐富，對(duì)新聞內(nèi)容的展示提供了一個(gè)更加完美的平臺(tái)。在媒體融合時(shí)代下，應(yīng)該要對(duì)不同的媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行發(fā)揮，將其應(yīng)用在新聞美術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，使得新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意得到體現(xiàn)。

一、媒體融合時(shí)代下新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的原則

信息時(shí)代背景下，各種新聞信息的傳遞應(yīng)該要實(shí)現(xiàn)快速傳播，美術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)基本原則是要確保時(shí)效性和簡(jiǎn)潔性。時(shí)效性是針對(duì)新聞這種特殊的文本產(chǎn)生的一個(gè)原則，只有具備時(shí)效性的新聞，才是有價(jià)值的新聞。簡(jiǎn)潔性也是新聞美術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)該要考慮的一個(gè)問(wèn)題，為了使得新聞的畫(huà)面更加簡(jiǎn)潔，不僅需要對(duì)新聞畫(huà)面中的各種視覺(jué)元素進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，對(duì)那些與主題相關(guān)的視覺(jué)元素進(jìn)行保留，還可以通過(guò)對(duì)各種處理方式，比如淡化、虛化等手段，使得新聞的簡(jiǎn)潔性原則可以得到體現(xiàn)。美術(shù)編輯應(yīng)該要將大量的信息進(jìn)行組織和處理，使得受眾可以迅速地接受到自己想要的信息，比如在美術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)候，將數(shù)字信息、圖片信息等分類組合，使得受眾在閱讀新聞的時(shí)候可以一目了然，對(duì)新聞的內(nèi)容有更清晰地了解。

二、新媒體環(huán)境下新聞美術(shù)設(shè)計(jì)理念

從新聞傳播的角度來(lái)講，美術(shù)設(shè)計(jì)是一種宣傳的手段，新聞美術(shù)設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、便于記憶，在各種新聞美術(shù)設(shè)計(jì)中，那種最能讓人眼前一亮的設(shè)計(jì)用語(yǔ)可以使人產(chǎn)生意想不到的效果，如果能夠通過(guò)美術(shù)設(shè)計(jì)吸引受眾的眼球，使得他們對(duì)新聞內(nèi)容有更大的興趣，就是新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的魅力。傳統(tǒng)媒體的改革以及新媒體的應(yīng)用，使得我們的生活發(fā)生了很大的改變，常見(jiàn)的新媒體形式有網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、電子媒體等，新媒體本身與傳統(tǒng)媒體之間有很大不同，存在一定的不確定性。傳統(tǒng)與新媒體的融合發(fā)展，使得新聞行業(yè)中美術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域理念也應(yīng)該要發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。在全媒體融合發(fā)展的時(shí)代，新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高，如果只是傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，在新媒體的傳播平臺(tái)上，只會(huì)讓新聞黯然失色。當(dāng)新聞美術(shù)設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，人們逐漸意識(shí)到新聞美術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的趣味性對(duì)于新聞宣傳的重要作用，希望可以加強(qiáng)新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使得人們可以記住加深對(duì)新聞內(nèi)容的興趣和印象。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，新聞行業(yè)的從業(yè)人員，尤其是美術(shù)編輯人員應(yīng)該要加強(qiáng)對(duì)新聞美術(shù)設(shè)計(jì)理念的改變，利用一些全新的元素使得新聞美術(shù)設(shè)計(jì)有更強(qiáng)的趣味性。在信息化時(shí)代背景下，人們接觸的外來(lái)文化越來(lái)越豐富，這些外來(lái)文化對(duì)于思維的拓展有十分重要的意義。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該要借助新媒體引導(dǎo)新聞美術(shù)編輯開(kāi)拓思維。使得新聞美術(shù)編輯可以利用外來(lái)文化對(duì)新聞美術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意進(jìn)行豐富。

三、媒體融合背景下新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的方法

(一)利用新媒體資源加強(qiáng)新聞中的圖片元素的個(gè)性設(shè)計(jì)

新聞中的圖片是新聞美術(shù)設(shè)計(jì)中的重要組成部分，具有引人注目得的作用。一般說(shuō)來(lái)，視頻類的新聞具有更強(qiáng)的觀看性，但在很多時(shí)候，新聞美術(shù)設(shè)計(jì)依舊是以平面設(shè)計(jì)為主。在新聞美術(shù)設(shè)計(jì)中，圖片和文字都是不可或缺的重要元素，但是圖片的效果明顯強(qiáng)于文字，因此，在一個(gè)新聞版面的美術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，為了提升新聞中的圖片的視覺(jué)效果，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要對(duì)新聞中的圖片進(jìn)行個(gè)性化處理，可以選擇對(duì)新聞中的圖片進(jìn)行直接展示，也可以選擇進(jìn)行間接展示，新聞中的圖片的設(shè)計(jì)應(yīng)該要符合新聞的主旨，比如如果是對(duì)一則娛樂(lè)新聞進(jìn)行報(bào)道，則其圖片可以設(shè)計(jì)得比較大，而且各種圖片要盡量與人物相關(guān)，文字可以相對(duì)較少;再比如如果是對(duì)社會(huì)新聞進(jìn)行報(bào)道，如對(duì)環(huán)衛(wèi)工人的工作進(jìn)行報(bào)道，則應(yīng)該要加強(qiáng)對(duì)圖片的合理選擇，新聞圖片應(yīng)該符合新聞報(bào)道的主旨，加強(qiáng)對(duì)環(huán)衛(wèi)工人工作圖片的選擇和應(yīng)用，以喚起民眾對(duì)環(huán)衛(wèi)工人辛勤工作的認(rèn)知，從而引導(dǎo)民眾體諒環(huán)衛(wèi)工人，以自身的行為約束做起，減輕他們的工作量。在新聞美術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，為了提高新聞中的圖片元素的視覺(jué)效果，可以加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)中的各種資源的應(yīng)用，比如對(duì)于一些理論性比較強(qiáng)的新聞報(bào)道，則可以加強(qiáng)對(duì)一些抽象的圖像的使用，抽象的圖片傳遞的是一種概念，一種比較新穎的思想，可以和理論性較強(qiáng)的新聞內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，因此在現(xiàn)代的新聞美術(shù)設(shè)計(jì)中，抽象圖片變得越來(lái)越多，給人帶來(lái)的視覺(jué)感受也越來(lái)越強(qiáng)烈。抽象的新聞中的圖片元素有兩種，一是運(yùn)用點(diǎn)、線、面構(gòu)成各種幾何形態(tài);二是利用偶然紋樣，如紙皺紋樣、水化油彩紋樣、冰裂紋樣、水彩渲染效果等。使用抽象圖片設(shè)計(jì)的新聞美術(shù)設(shè)計(jì)，常會(huì)使人產(chǎn)生一種簡(jiǎn)單或理性的、緊密的秩序感，從而產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

(二)突出新聞的時(shí)效性

時(shí)效性是新聞的一個(gè)基本原則，也是新聞的生命，失去時(shí)效性的新聞就不足以被稱作新聞，也就失去了新聞的價(jià)值和意義。新聞美術(shù)的設(shè)計(jì)也應(yīng)該要滿足時(shí)效性需求，新聞?dòng)浾咭谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)將新聞內(nèi)容編輯整理成有條理的新聞內(nèi)容，同時(shí)，美術(shù)編輯也要在最短的時(shí)間內(nèi)將新聞設(shè)計(jì)成完整的版面，形成最佳的形象化表達(dá)，將新聞內(nèi)容第一時(shí)間傳遞給受眾。一條新聞報(bào)道留給美術(shù)編輯的時(shí)間很短，因此需要美術(shù)編輯應(yīng)該要具備嫻熟的操作技能，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)完成各種新聞的美術(shù)包裝。在新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要用到很多軟件，很多美術(shù)設(shè)計(jì)在電腦客戶端上完成之后，還需要一個(gè)渲染生成的過(guò)程，如果在新聞美術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)用了3DMAX、MAYA之類的軟件，構(gòu)建一種比較復(fù)雜的三維途徑，則渲染生成的過(guò)程需要花費(fèi)更多的時(shí)間，這些軟件本身存在時(shí)間缺陷，所以這也是未來(lái)美術(shù)設(shè)計(jì)軟件開(kāi)發(fā)過(guò)程中要解決的一個(gè)問(wèn)題。當(dāng)前電視領(lǐng)域中使用最多的是VIZ技術(shù)，VIZ技術(shù)的操作原理與AE非線性軟件比較相似，能夠提供一種實(shí)時(shí)的渲染生成服務(wù)，這種技術(shù)是當(dāng)前比較成熟的一種新聞美術(shù)編輯技術(shù)，但是也存在缺陷，應(yīng)該要加強(qiáng)對(duì)各種新的美術(shù)編輯軟件的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用。

(三)加強(qiáng)新聞細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)

在新聞美術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，很多細(xì)節(jié)的處理都是提升新聞吸引力的重要過(guò)程，其中包括文字處理、色彩處理等。首先，對(duì)于色彩的處理，應(yīng)該要使得新聞的關(guān)鍵信息比較醒目。美術(shù)色彩是一則新聞的重要元素，色彩的運(yùn)用能夠?qū)π侣劦闹黝}內(nèi)容進(jìn)行展示，使得讀者在閱讀新聞的時(shí)候，第一時(shí)間就能夠知道新聞想要表達(dá)的主題內(nèi)容是什么，能夠抓住新聞中的關(guān)鍵信息，實(shí)現(xiàn)快速地閱讀。因此在色彩的設(shè)計(jì)過(guò)程中，美術(shù)編輯可以根據(jù)對(duì)多種色彩進(jìn)行研究和應(yīng)用。在選擇色彩的時(shí)候，應(yīng)該要根據(jù)新聞的性質(zhì)以及主旨來(lái)確定，比如是一則悼念性質(zhì)的新聞，則應(yīng)該要使用灰色或者黑色，不能使用鮮艷的色彩，對(duì)于其中的一些關(guān)鍵信息，可以采用加黑、加底紋的方式進(jìn)行處理，使得新聞的關(guān)鍵信息可以凸顯出來(lái)。再比如對(duì)于一則以風(fēng)景為主題的新聞進(jìn)行報(bào)道，則可以選擇比較豐富的色彩進(jìn)行搭配，配合風(fēng)景圖片中的色彩的風(fēng)格，對(duì)文字的顏色進(jìn)行改變，從而使得新聞更加醒目、顯眼。其次，對(duì)于新聞的文字的處理，也應(yīng)該要加強(qiáng)注意。新聞的字體選擇可以根據(jù)內(nèi)容的不同而有所改變，即使是在同一則新聞中，不同的內(nèi)容也可以使用不同的字體，比如對(duì)正文采用宋體進(jìn)行編排，而對(duì)相關(guān)評(píng)論、延伸閱讀的內(nèi)容則可以采用楷體、仿宋等其他字體進(jìn)行變化，使得延伸的內(nèi)容可以更加突出，便于讀者的區(qū)分閱讀。

(四)加強(qiáng)多種媒體技術(shù)的融合

傳統(tǒng)的新聞美術(shù)設(shè)計(jì)一般都是平面設(shè)計(jì)，雖然當(dāng)前平面設(shè)計(jì)依舊是一種主流，但是隨著新媒體的應(yīng)用，各種新聞的美術(shù)設(shè)計(jì)形式也開(kāi)始出現(xiàn)。在新聞美術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息處理技術(shù)，將各種文字、音頻、視頻等資源組合在一起，使得新聞的內(nèi)容更加豐富，而且也可以滿足全媒體環(huán)境下新媒體對(duì)新聞進(jìn)行傳播時(shí)對(duì)內(nèi)容的要求，改變了傳統(tǒng)新聞中文本、圖片單一組合的新聞模式，使得各種新聞內(nèi)容具有很強(qiáng)的視覺(jué)感，讓人們?cè)谟^看各種視頻新聞時(shí)可以接受到更加豐富的新聞內(nèi)容。在不同的媒體平臺(tái)上對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行傳遞，需要對(duì)新聞的大小、比例等進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如利用電視媒體進(jìn)行播放時(shí)，則需要采用4:3的標(biāo)清規(guī)則，保持傳統(tǒng)新聞的標(biāo)題、節(jié)目預(yù)告等內(nèi)容;在利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳遞時(shí)，則要基于大屏顯示器，對(duì)新聞的分辨率要進(jìn)行設(shè)計(jì)，一般保持分辨率在1280*720以上。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新聞美術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，不同的媒體平臺(tái)的應(yīng)用，使得新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容以及形式都變得越來(lái)越豐富。在全媒體時(shí)代背景下，要改變美術(shù)編輯人員的設(shè)計(jì)思想，加強(qiáng)他們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)各種新元素、新技術(shù)的應(yīng)用，從而提高新聞美術(shù)設(shè)計(jì)水平。

作者：劉凱 單位：河南工程學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院

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篇8

在科技的不斷發(fā)展中，社會(huì)發(fā)展受到了信息化的影響，信息增長(zhǎng)與傳播速度加快。近幾年，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使信息數(shù)量暴增，人們每天都會(huì)接觸到大量信息，讓人應(yīng)接不暇。與此同時(shí)，在現(xiàn)代社會(huì)中，人們認(rèn)識(shí)客觀世界的時(shí)間和精力有限，往往會(huì)利用新聞傳播工具對(duì)客觀世界進(jìn)行認(rèn)識(shí)，通過(guò)新聞媒介與世界溝通。在這樣的背景下，人們應(yīng)該如何正確地向外界傳遞信息？這就要求每一個(gè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)都要配備專業(yè)的信息傳播人才，利用媒體平臺(tái)將企業(yè)信息傳遞給目標(biāo)對(duì)象。因此，公共關(guān)系離不開(kāi)新聞傳播。其次，社會(huì)在發(fā)展中已經(jīng)逐漸形成了高度分工，各種新型技術(shù)的不斷出現(xiàn)在一定程度上讓信息更加專業(yè)、復(fù)雜。新聞傳播也因此起到了重要作用。但是，新聞傳播機(jī)構(gòu)由于受到人力、物力以及財(cái)力的影響，加上記者的精力大多集中于自己對(duì)口的專業(yè)領(lǐng)域，不可能對(duì)所有領(lǐng)域的信息都進(jìn)行深入研究，怎樣解決這一矛盾成為當(dāng)前重要的課題之一。諸多涉及新興行業(yè)的單位，應(yīng)培養(yǎng)具備傳播專業(yè)知識(shí)的人才，將信息進(jìn)行有效傳播。因此，新聞傳播在某種意義上也離不開(kāi)公共關(guān)系。

2新聞傳播運(yùn)用公共關(guān)系的必要性和可行性

本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，公共關(guān)系屬于一種傳播活動(dòng)，它會(huì)利用各種傳播手段與公眾進(jìn)行雙向溝通。新聞傳播作為一種媒體表達(dá)形式，具備雙重意義：一方面，新聞傳播是開(kāi)展各項(xiàng)公共關(guān)系的重要手段，通過(guò)新聞媒體，公共關(guān)系活動(dòng)得以良好發(fā)展；另一方面，新聞傳播作為一種社會(huì)組織形態(tài)，在發(fā)展過(guò)程中受到公共關(guān)系的影響，因此，在新聞傳播中運(yùn)用公共關(guān)系是必不可少的。眾所周知，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，要樹(shù)立品牌效應(yīng)，媒體經(jīng)營(yíng)亦然。從新聞媒體的角度來(lái)說(shuō)，品牌代表了企業(yè)的品質(zhì)和形象，要想從根本上提高新聞傳播的良好發(fā)展，除了注重新聞質(zhì)量外，還要有自我宣傳的意識(shí)，提升媒體的品牌效應(yīng)和社會(huì)影響力。在新聞傳播中，加強(qiáng)公共關(guān)系的運(yùn)用，打造良好的媒體形象，加強(qiáng)與公眾的溝通，提升社會(huì)影響力，對(duì)新聞媒體的發(fā)展大有裨益。

3公共關(guān)系在新聞傳播中的具體應(yīng)用

引導(dǎo)新聞傳播的價(jià)值取向。公共關(guān)系在新聞傳播中最為主要的應(yīng)用便是引導(dǎo)其價(jià)值取向。在新時(shí)期，我國(guó)新聞傳播已形成一定的價(jià)值導(dǎo)向。新聞傳播本身便是輿論，它代表了整個(gè)社會(huì)的價(jià)值取向。然而長(zhǎng)期以來(lái)，媒介與媒介之間缺乏競(jìng)爭(zhēng)，傳播者往往只需要按照自身的價(jià)值觀進(jìn)行傳播即可。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)邁入了信息時(shí)代，公眾逐漸形成自己的媒介價(jià)值觀，新聞傳播需要在公共關(guān)系的影響下逐漸形成相應(yīng)的價(jià)值觀。影響新聞傳播的題材選擇。公共關(guān)系對(duì)新聞傳播的影響，體現(xiàn)在對(duì)新聞?lì)}材的選擇上。受公共關(guān)系的影響，新聞傳播的題材在選取時(shí)一般會(huì)更加符合社會(huì)發(fā)展的規(guī)律。以中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目為例，在每日的播出中，該節(jié)目都會(huì)與公眾進(jìn)行互動(dòng)，不僅保證了公共關(guān)系的良性循環(huán)，也在一定程度上促進(jìn)了新聞傳播的良好發(fā)展。影響媒體機(jī)構(gòu)的發(fā)展方向。新聞媒體在發(fā)展的過(guò)程中所秉承的價(jià)值理念不同，則傳播的內(nèi)容也會(huì)不同。一個(gè)只會(huì)追求眼前利益、娛樂(lè)大眾、忽視公共關(guān)系的媒介，最終的結(jié)果是被社會(huì)、受眾所淘汰。因此，新聞媒介在傳播過(guò)程中，無(wú)論是從媒介自身還是新聞人角度，都要注重公共關(guān)系的運(yùn)用。

4公共關(guān)系視角下的新聞傳播發(fā)展

新聞工作應(yīng)積極引入公關(guān)意識(shí)，吸收積極因素，彌補(bǔ)自身不足，促進(jìn)新聞工作的長(zhǎng)效發(fā)展，使其更好地服務(wù)于大眾，服務(wù)于社會(huì)。其中，要想從根本上促進(jìn)新聞傳播的有效發(fā)展，需要遵循以下幾點(diǎn)：新聞工作者要堅(jiān)持自己的原則立場(chǎng)。對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行真實(shí)報(bào)道，積極站在黨和人民的立場(chǎng)。不能因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)以及局部小利益，使整個(gè)新聞工作失去客觀性，使其成為謀取利益的工具和手段。堅(jiān)持雙向交流，在多方參與下，讓新聞報(bào)道更加可信、可親。由于播發(fā)載體的局限性，傳統(tǒng)媒體在過(guò)去基本是單向傳播，很難與讀者、觀眾、聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了這一局限，實(shí)現(xiàn)了媒體與受眾之間的平等交流。新聞報(bào)道在運(yùn)用公共關(guān)系時(shí)，不僅能夠避免新聞傳播的片面性，也能使新聞傳播具備一定的群眾基礎(chǔ)，使整個(gè)報(bào)道更具有針對(duì)性，也更加可信。豐富新聞報(bào)道方式，吸引讀者深入其中。要想從根本上做到這一點(diǎn)，就要進(jìn)行新聞追蹤以及策劃。很多新聞媒體在報(bào)道時(shí)，往往將新聞作為一個(gè)已然結(jié)束的事件進(jìn)行報(bào)道，常常采用

5總結(jié)

篇9

信息戰(zhàn)歷來(lái)被稱為“第二戰(zhàn)場(chǎng)”，觀察北京奧運(yùn)會(huì)謠言傳播狀況，暴露出我國(guó)新聞發(fā)言人制度不健全、新聞信息要素不全等弱點(diǎn)，因此導(dǎo)致恐怖謠言傳播。國(guó)家行政學(xué)院公共行政教研部教授竹立家說(shuō)，面對(duì)“謠言――辟謠”事件的頻發(fā)，我們需要反思其發(fā)生的根源。我國(guó)新聞發(fā)言人制度還不完善，對(duì)不及時(shí)信息或不完全真實(shí)的信息沒(méi)有相應(yīng)的問(wèn)責(zé)制度。針對(duì)民眾可能關(guān)心、又在政府部門職責(zé)范圍內(nèi)的事宜，應(yīng)提前做好相應(yīng)的解釋、規(guī)劃，避免“謠傳”。IRI網(wǎng)絡(luò)口碑研究機(jī)構(gòu)研究員李艷認(rèn)為在信息披露方面，我國(guó)存在著責(zé)任不對(duì)稱的情況，在信息披露問(wèn)題上應(yīng)建立對(duì)稱的責(zé)任制。在建立、健全新聞發(fā)言人制度的過(guò)程中，公眾的知情權(quán)需要以法律的形式加以保障，對(duì)沒(méi)有盡責(zé)的新聞發(fā)言人及其領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)應(yīng)該追究責(zé)任。

（據(jù)李舒于《t望》2008年第38期）

新聞媒體參與聯(lián)合監(jiān)督的基本原則

聯(lián)合監(jiān)督是社會(huì)監(jiān)督的一種必要方式，有其存在的合理性和合法性。新聞媒體參與聯(lián)合監(jiān)督會(huì)使監(jiān)督更加有力。合法的聯(lián)合監(jiān)督是受法律保護(hù)的，但要真正實(shí)施有效的聯(lián)合監(jiān)督，要遵循必要的原則，主要有：一是公共利益原則。聯(lián)合監(jiān)督的指向是關(guān)乎公共利益的重要事項(xiàng)，其主要目的是為了維護(hù)公共利益，不允許聯(lián)合監(jiān)督中的有關(guān)成員打著“公共利益”的幌子謀取私利。聯(lián)合監(jiān)督的資源（包括媒體資源）有限，決定了聯(lián)合監(jiān)督的重點(diǎn)和主要任務(wù)要放到監(jiān)督重要的社會(huì)事項(xiàng)上來(lái)。因此，無(wú)論從監(jiān)督的目的還是監(jiān)督的可行性、實(shí)效性等方面，聯(lián)合監(jiān)督要有規(guī)律可循，要恪守公共利益至上這一鐵的原則。二是價(jià)值平衡原則。聯(lián)合監(jiān)督中可能涉及到多種公共利益，需要適當(dāng)?shù)仄胶狻Ｐ侣劽襟w若經(jīng)常聽(tīng)從或屈從于行政而制造假新聞，就會(huì)損害新聞傳播的真實(shí)性。在具體操作中要有相關(guān)的約束機(jī)制，應(yīng)探討出協(xié)調(diào)利益沖突的解決辦法，另外還需要注意監(jiān)督各主體的利益的平衡。三是信息透明原則。任何聯(lián)合監(jiān)督最終都要接受社會(huì)的監(jiān)督。有些聯(lián)合監(jiān)督的內(nèi)容可能有保密的需要，但并沒(méi)有永遠(yuǎn)保密的公共秘密。聯(lián)合監(jiān)督的結(jié)果要真實(shí)，最終都應(yīng)公開(kāi)、透明。只有公開(kāi)、透明，才能保證聯(lián)合監(jiān)督的質(zhì)量。

（據(jù)李衍玲于《當(dāng)代傳播》2008年第4期）

我國(guó)電視媒介品牌的整合原則

根據(jù)我國(guó)電視媒介現(xiàn)狀，電視媒介品牌整合應(yīng)遵循以下基本原則：第一，媒介融合原則。媒介融合是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播媒介發(fā)展的總趨勢(shì)。媒介產(chǎn)業(yè)是一種信息產(chǎn)業(yè)，其生存和發(fā)展必須借助于現(xiàn)代信息技術(shù)走聯(lián)合發(fā)展的道路。根據(jù)我國(guó)的實(shí)際，這種聯(lián)合發(fā)展的道路應(yīng)該從產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)開(kāi)始，在此基礎(chǔ)上充分利用市場(chǎng)機(jī)制的作用組建傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，這是媒介融合的第一步。第二，品牌價(jià)值原則。根據(jù)電視媒介的特點(diǎn)，任何一類電視媒介品牌價(jià)值都是品牌整合價(jià)值，是電視媒介人共同創(chuàng)造的，個(gè)人是無(wú)法創(chuàng)造出完整的電視媒介品牌價(jià)值的。但當(dāng)一種電視媒介品牌形成以后，常常用一種形式表達(dá)出來(lái)，即使用個(gè)人的品牌形象表現(xiàn)出來(lái)的品牌價(jià)值也是一種品牌整合價(jià)值。第三，品牌作用原則。從電視媒介人的角度來(lái)看，品牌作用可以使電視媒介人有成就感，可以調(diào)動(dòng)其積極性，把電視媒介經(jīng)營(yíng)得更好。從電視受眾的角度來(lái)看，品牌作用可以增強(qiáng)受眾對(duì)電視媒介的信任度，擴(kuò)大電視產(chǎn)品市場(chǎng)，提高電視媒介資源的開(kāi)發(fā)利用率。第四，品牌目的原則。電視媒介品牌整合的目的是為了在提高收視率、提高受眾忠誠(chéng)度的基礎(chǔ)上更有效地開(kāi)發(fā)利用電視媒介資源。電視媒介品牌整合有利于宣傳而不會(huì)有礙于新聞宣傳。第五，媒介功能原則。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，電視媒介的一切活動(dòng)都必須為實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)功能和宣傳功能服務(wù)，品牌整合也必須緊緊結(jié)合這兩種功能進(jìn)行調(diào)整組合。

（據(jù)周鴻鐸于《電視研究》2008年第9期）

廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)的

“兩個(gè)誤區(qū)”

公共服務(wù)的最終衡量標(biāo)準(zhǔn)是是否得到了滿意的服務(wù)。當(dāng)前廣播電視生產(chǎn)內(nèi)容存在著下列問(wèn)題：第一，混淆公共事業(yè)和公共服務(wù)之間的區(qū)別。多數(shù)廣播電視生產(chǎn)、傳播機(jī)構(gòu)都存在一個(gè)誤區(qū)：廣播電視本身就是公共事業(yè)的一部分，因此廣播電視的所有傳播行為都是在進(jìn)行公共服務(wù)。這一認(rèn)識(shí)僅僅通過(guò)概念轉(zhuǎn)換就實(shí)現(xiàn)了“口頭上的服務(wù)”，其結(jié)論必然是維持現(xiàn)狀，維護(hù)既得利益。內(nèi)容生產(chǎn)也因此處于自流狀態(tài)。第二，把完成宣傳當(dāng)作公共服務(wù)的全部?jī)?nèi)容。眾多的傳播機(jī)構(gòu)都把完成政府下達(dá)的宣傳任務(wù)作為公共服務(wù)的主干業(yè)務(wù)，最后，“為政府服務(wù)”就成了“公共服務(wù)”的代名詞，“為公眾”變成了“面向公眾”。這一方面曲解了輿論宣傳的目的從根本上是為民眾服務(wù)這一事實(shí)，有可能造成宣傳過(guò)程中的官僚作風(fēng)和形式主義，不能創(chuàng)作出受眾喜歡的和需要的“三貼近”產(chǎn)品。另一方面縮小了服務(wù)范圍，把“面”換成了“點(diǎn)”，推卸了進(jìn)行公共服務(wù)的責(zé)任。

（據(jù)張政法于《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2008年第6期）

我國(guó)文化市場(chǎng)

需要重塑什么樣的市場(chǎng)主體

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的微觀經(jīng)濟(jì)組織――文化市場(chǎng)主體必須具備以下三個(gè)條件：第一，以贏利為目標(biāo)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，文化市場(chǎng)主體和一般主體沒(méi)有區(qū)別，它必須生產(chǎn)出符合消費(fèi)者需要的文化商品，并將這些文化商品成功地銷售出去以獲取利潤(rùn)。如果文化市場(chǎng)主體的行為不圍繞市場(chǎng)、不以贏利為目標(biāo)，而以上級(jí)意志為目標(biāo)，它在市場(chǎng)中就難以生存。第二，獨(dú)立的產(chǎn)權(quán)主體。文化市場(chǎng)主體的一切行為動(dòng)機(jī)與行為特點(diǎn)，均離不開(kāi)其必須擁有獨(dú)立的自行支配的經(jīng)營(yíng)財(cái)產(chǎn)作為基礎(chǔ)。文化市場(chǎng)主體擁有財(cái)產(chǎn)支配權(quán)或占有權(quán)，成為真正的產(chǎn)權(quán)主體，是文化生產(chǎn)者能形成市場(chǎng)行為，成為真正的市場(chǎng)主體的必要條件，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中文化企業(yè)本身必須是獨(dú)立的產(chǎn)權(quán)主體。第三，能夠獨(dú)立決策、自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我約束、自行發(fā)展。文化市場(chǎng)主體必須面向市場(chǎng)獨(dú)立地實(shí)施市場(chǎng)行為，體現(xiàn)市場(chǎng)主體的意志；必須依靠自身的力量，依靠良好的經(jīng)營(yíng)效果自行積累、自我約束。我國(guó)文化市場(chǎng)要重塑的市場(chǎng)主體只有具備上述三個(gè)條件才能成為真正的市場(chǎng)主體。（據(jù)方林徐禎于《東南傳播》2008年第8期）

手機(jī)電視將大規(guī)模商用

國(guó)家廣電總局正計(jì)劃成立中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播運(yùn)營(yíng)總公司，對(duì)CMMB進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和管理。目前廣電總局在全國(guó)37個(gè)城市開(kāi)通免費(fèi)CMMB信號(hào)，可以收到5套央視節(jié)目及2套本地節(jié)目。成立運(yùn)營(yíng)總公司后將考慮CMMB市場(chǎng)化，可能每月向用戶收取費(fèi)用5―10元。CMMB全國(guó)運(yùn)營(yíng)主體成立以后，地方廣電可通過(guò)參股方式參與設(shè)立地方運(yùn)營(yíng)子公司，獨(dú)立進(jìn)行該地方的CMMB建網(wǎng)工作，并在全國(guó)統(tǒng)一模式下獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。在運(yùn)營(yíng)主體成立之前的過(guò)渡期內(nèi)，地方廣電可先期進(jìn)行該地區(qū)的CMMB建網(wǎng)工作，并在運(yùn)營(yíng)主體成立以后納入全國(guó)運(yùn)營(yíng)體系。業(yè)內(nèi)專家指出，CMMB投入商用后的贏利情況需要建立在良好的用戶體驗(yàn)基礎(chǔ)上，更豐富的內(nèi)容以及盡快確立合理的贏利模式是成功運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。

（消息來(lái)源：《傳媒經(jīng)濟(jì)參考》）

中央人民廣播電臺(tái)

將向付費(fèi)電視和手機(jī)廣播多向發(fā)展

9月3日，中央人民廣播電臺(tái)明確了今后新媒體的發(fā)展思路，即“以中國(guó)廣播網(wǎng)為新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展龍頭，臺(tái)網(wǎng)一體、付費(fèi)電視、手機(jī)廣播多向發(fā)展”的工作目標(biāo)，并確定了下一步三項(xiàng)重點(diǎn)工作任務(wù)：一是要深入分析和研究自身特點(diǎn)，另辟蹊徑，尋求差異化發(fā)展道路；二是要抓牢臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，并充分整合中央臺(tái)的人才資源、節(jié)目資源和信息資源在互聯(lián)網(wǎng)上加以利用；三是要認(rèn)真研究傳播規(guī)律，集中力量打造一個(gè)品牌，培育一個(gè)亮點(diǎn)，嘗試通過(guò)“一點(diǎn)搞活”來(lái)帶動(dòng)新媒體廣播的影響力和知名度。

（消息來(lái)源：《傳媒經(jīng)濟(jì)參考》）

星空傳媒攜手福克斯

圖謀亞洲電影市場(chǎng)

繼索尼、華納兄弟之后，新聞集團(tuán)旗下兩大成員二十世紀(jì)?？怂褂皹I(yè)與星空傳媒集團(tuán)近日宣布合資組建 Fox STAR Studios，積極參與亞洲電影制作、發(fā)行及推廣項(xiàng)目。據(jù)星空傳媒集團(tuán)宣布，新公司首個(gè)分支機(jī)構(gòu)將落戶寶萊塢電影工業(yè)中心孟買，之后將陸續(xù)設(shè)立大中華、東南亞分公司。除了投資傳統(tǒng)寶萊塢影片外，還將拍攝新浪潮和其他印度語(yǔ)言電影。二十世紀(jì)?？怂怪飨疛im Gianopoulos表示，成立此聯(lián)營(yíng)公司是二十世紀(jì)福克斯在亞洲發(fā)展中最重要的一步。

（消息來(lái)源：《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》）

傳媒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域首頒學(xué)院獎(jiǎng)

9月20日，由中國(guó)傳媒大學(xué)、國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心和國(guó)家新聞出版總署中國(guó)出版科學(xué)研究所主辦的首次《中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)三十年學(xué)術(shù)峰會(huì)暨傳媒經(jīng)濟(jì)杯?學(xué)院獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮》在中國(guó)傳媒大學(xué)隆重舉行。此次傳媒經(jīng)濟(jì)杯是中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域三十年來(lái)首次頒發(fā)的學(xué)院獎(jiǎng)，分別有24家單位及個(gè)人獲得“傳媒經(jīng)濟(jì)杯?學(xué)院獎(jiǎng)”。在評(píng)選結(jié)果中，有兩檔經(jīng)濟(jì)類節(jié)目獲得殊榮，分別是中央電視臺(tái)《贏在中國(guó)》欄目和內(nèi)蒙古衛(wèi)視《財(cái)富非常道》欄目。（消息來(lái)源：搜狐網(wǎng)）

報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)成為

中國(guó)商務(wù)人士接觸最多媒體

篇10

·中國(guó)將在未來(lái)5年使互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到45%

·中國(guó)公民依法享有互聯(lián)網(wǎng)上充分的言論自由

·中國(guó)政府十分重視互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)督作用

·中國(guó)已建立政府門戶網(wǎng)站4.5萬(wàn)多個(gè)促進(jìn)信息公開(kāi)

·中國(guó)主張合理運(yùn)用技術(shù)手段遏制互聯(lián)網(wǎng)違法信息傳播

·中國(guó)確保未成年人上網(wǎng)安全

·中國(guó)依法管理互聯(lián)網(wǎng)維護(hù)公民權(quán)益和國(guó)家安全

·中國(guó)把發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)作為推進(jìn)改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)的重大機(jī)遇