導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇廣播電視臺(tái)和電視臺(tái)區(qū)別，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái) 系統(tǒng)架構(gòu) 技術(shù)架構(gòu)組成

中圖分類號(hào)：TN948.64 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9416（2013）05-0057-01

1 網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)概述

網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)等新興的網(wǎng)絡(luò)通訊系統(tǒng)作為節(jié)目播出載體的一個(gè)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)就是電臺(tái)、電視臺(tái)等，屬于新形態(tài)的廣播電視的播出機(jī)構(gòu)，具有架構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)上、視頻質(zhì)量高、定制個(gè)性化以及擁有較豐富的互動(dòng)體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)內(nèi)容建設(shè)有自己的媒體門戶，以便進(jìn)行直播、點(diǎn)播、增值應(yīng)用等各種服務(wù)。各地的網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)為了達(dá)到吸引較多用戶的目的，在電視內(nèi)容上會(huì)依據(jù)自己的業(yè)務(wù)規(guī)劃以及針對(duì)自己服務(wù)對(duì)象的相關(guān)屬性而有所區(qū)別，并盡所能的發(fā)展自己的特色。

在各地網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的建設(shè)中，一般會(huì)將本地電視臺(tái)的電視內(nèi)容及廣播內(nèi)容進(jìn)行有效整合，并且利用互聯(lián)網(wǎng)各種優(yōu)秀的音視頻節(jié)目，來(lái)形成具有專業(yè)特色的節(jié)目頻道，比如娛樂(lè)頻道、體育頻道等，而且還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)欄目增加用戶與網(wǎng)絡(luò)頻道的交流互動(dòng)等，增加了一定的網(wǎng)絡(luò)吸引力。所以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)是傳統(tǒng)形式的廣播電視臺(tái)的有的拓展，具有非常廣闊的發(fā)展空間。

2 網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)建設(shè)需求及總體設(shè)計(jì)分析

2.1 網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的建設(shè)需求

一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的建設(shè)需要滿足以下三個(gè)條件：（1）業(yè)務(wù)整合需求。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)信息形態(tài)多樣化和關(guān)聯(lián)性的特征，在內(nèi)容的制作及整理流程上應(yīng)該建立一體化的系統(tǒng)平臺(tái)，來(lái)達(dá)到網(wǎng)絡(luò)電視頻道從內(nèi)容采集、制作到的整個(gè)環(huán)節(jié)等，以網(wǎng)站展現(xiàn)的形式來(lái)滿足不同的終端訪問(wèn)所需，以提高客戶滿意度。（2）統(tǒng)一媒體資料管理需求。媒體資料的統(tǒng)一管理是以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多終端適配管理功能為目的的，同時(shí)也是很多的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)播出機(jī)構(gòu)需要迫切解決的問(wèn)題。為了實(shí)現(xiàn)媒資的統(tǒng)一管理，可以從統(tǒng)一素材管理入手，因?yàn)榇蟛糠值木W(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與傳統(tǒng)電視臺(tái)的媒資系統(tǒng)都有一定的公用關(guān)系，但是由于編目方式的不同，電視臺(tái)臺(tái)內(nèi)的媒體資料無(wú)法滿足網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的需求，這就需要盡快對(duì)電視臺(tái)的媒資管理系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)，從而完善媒資的統(tǒng)一管理。（3）業(yè)務(wù)拓展及安全需求。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在組成設(shè)計(jì)上更多地要考慮滿足其業(yè)務(wù)拓展及安全性的要求，但是當(dāng)前的電視臺(tái)并沒(méi)有形成相關(guān)的技術(shù)建設(shè)規(guī)范，而各播出機(jī)構(gòu)運(yùn)用各自的建設(shè)系統(tǒng)必定會(huì)為將來(lái)的業(yè)務(wù)互通帶來(lái)不便，這就需要系統(tǒng)的進(jìn)一步完善以達(dá)到相關(guān)要求。

2.2 網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的總體設(shè)計(jì)及系統(tǒng)架構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的總體設(shè)計(jì)是在考慮滿足其總體的業(yè)務(wù)功能以及網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的業(yè)務(wù)需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，一般由綜合網(wǎng)站的規(guī)劃設(shè)計(jì)、直播收錄的規(guī)劃設(shè)計(jì)、存儲(chǔ)規(guī)劃設(shè)計(jì)以及安全規(guī)劃設(shè)計(jì)等部分組成。而網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)系統(tǒng)架構(gòu)則由節(jié)目制作中心、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、傳輸分發(fā)網(wǎng)絡(luò)以及用戶終端四個(gè)層次組成，其中節(jié)目制作中心位于最上層，責(zé)任是對(duì)電視內(nèi)容的匯聚、生產(chǎn)管理等進(jìn)行統(tǒng)一管理，同時(shí)為業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)中心提供最基礎(chǔ)的內(nèi)容支持；運(yùn)營(yíng)中心作為第二層，由前端系統(tǒng)及后端系統(tǒng)組成，前端系統(tǒng)負(fù)責(zé)三屏業(yè)務(wù)的，以及用戶的三屏互動(dòng)功能，后端系統(tǒng)具有后臺(tái)的視頻管理、廣告管理及用戶管理等、版權(quán)保護(hù)、計(jì)費(fèi)管理等功能；傳輸分發(fā)網(wǎng)絡(luò)位于第三層則是為了支撐視頻的智能及流媒體服務(wù)器，以便提供更為清晰、流暢的視頻服務(wù)；用戶終端作為最低層，而終端又可分為兩種形式，即傳統(tǒng)終端和支持IPTV的終端。

3 網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的技術(shù)架構(gòu)組成

網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)技術(shù)架構(gòu)的組成部分主要有：收錄系統(tǒng)、系統(tǒng)、非音視頻類增值業(yè)務(wù)管理、互動(dòng)系統(tǒng)、版權(quán)管理系統(tǒng)、內(nèi)容管理和生產(chǎn)系統(tǒng)以及播出與控制系統(tǒng)等組成：（1）收錄系統(tǒng)為內(nèi)容聚合平臺(tái)，主要收錄網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的主要內(nèi)容，并將其提供給生產(chǎn)系統(tǒng)進(jìn)行加工編輯等。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在進(jìn)行內(nèi)容的采集和收錄中，由采集系統(tǒng)分布針對(duì)各種聲音頻信號(hào)及數(shù)字化的綜合信息進(jìn)行單獨(dú)設(shè)計(jì)，然后為來(lái)自各方面及各種各樣格式的資料進(jìn)行收錄設(shè)計(jì)一套完整的接收方案。（2）系統(tǒng)為視頻平臺(tái)，視頻等資料在生產(chǎn)管理系統(tǒng)完成后，顆?；某善犯叽a流視頻生成后，才能開(kāi)始工作。各個(gè)系統(tǒng)都有自己獨(dú)立的選擇界面，既能夠進(jìn)入節(jié)目庫(kù)選擇所需要的節(jié)目，也可以由生產(chǎn)管理系統(tǒng)推薦。（3）非音視頻類的增值業(yè)務(wù)管理主要是指政府信息、在線支付、商城等拓展業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)一般不用經(jīng)過(guò)播出及控制系統(tǒng)的二次審核，相對(duì)比較靈活。（4）互動(dòng)系統(tǒng)主要包括博客、論壇、微博等可以進(jìn)行用戶互動(dòng)交流的平臺(tái)業(yè)務(wù)，一般通過(guò)第三方成熟產(chǎn)品進(jìn)行定制，管理上則采用接口管理的方式。（5）數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)可以有效杜絕通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)進(jìn)行非法拷貝、復(fù)制及傳送數(shù)字信息產(chǎn)品，它的核心技術(shù)主要是密碼學(xué)，而系統(tǒng)的架構(gòu)應(yīng)該與具體的應(yīng)用相結(jié)合。（6）內(nèi)容管理和生產(chǎn)系統(tǒng)作為統(tǒng)一媒資管理的平臺(tái)，是網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)對(duì)內(nèi)部業(yè)務(wù)進(jìn)行集中管理的平臺(tái)；生產(chǎn)系統(tǒng)則為了滿足多途徑的需求、豐富媒體的表現(xiàn)形式來(lái)實(shí)現(xiàn)整合集成制作，從而達(dá)到電視臺(tái)及臺(tái)內(nèi)資源的完全共享及系統(tǒng)整合。（7）播出與控制系統(tǒng)全面負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)內(nèi)容的上線及下線服務(wù)，其中，播出系統(tǒng)的設(shè)計(jì)遵照了廣電總局播出控制系統(tǒng)的安全需要進(jìn)行設(shè)計(jì)的，以系統(tǒng)安全、功能齊全及反應(yīng)迅速為設(shè)計(jì)原則，而且此系統(tǒng)包含了比較嚴(yán)格的內(nèi)容審核及終審機(jī)制，既可以負(fù)責(zé)內(nèi)容的上線服務(wù)，又可以對(duì)已經(jīng)上線的內(nèi)容進(jìn)行緊急下線處理。

如此看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)先進(jìn)的架構(gòu)設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)規(guī)劃，使其具有了統(tǒng)一媒資管理、音視頻的管理及、統(tǒng)一內(nèi)容管理及網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)系統(tǒng)等功能。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著快速發(fā)展的信息技術(shù)及社會(huì)信息化需求的增加，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)作為電視與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的產(chǎn)品，只有從根本上轉(zhuǎn)變思路，以用戶的體驗(yàn)為規(guī)劃設(shè)計(jì)原則，設(shè)計(jì)出具備良好的互動(dòng)性能的產(chǎn)品和服務(wù)，構(gòu)建有價(jià)值的服務(wù)才能達(dá)到吸引客戶的目的。

參考文獻(xiàn)

[1]東北師范大學(xué)，東師網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)綜述[A]，綜合課件，道客巴巴.

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關(guān)鍵詞：新時(shí)期；廣播電視臺(tái)；新聞?dòng)浾撸徊稍L藝術(shù)；提升策略

人類在進(jìn)步社會(huì)在發(fā)展，在科技是第一生產(chǎn)力的新時(shí)期，新媒體也在不斷的滋生，這些新媒體勢(shì)如破竹般的在科技大潮里快速的發(fā)展。也提升了人們對(duì)新聞節(jié)目質(zhì)量的審美要求。這個(gè)要求既有對(duì)于廣播電臺(tái)的媒體沖擊也有對(duì)新聞?dòng)浾攉@取新聞信息的要求把控。廣播電視新聞作為人們獲取新聞信息的重要媒介，是因?yàn)槠鋫鬟f的信息具有真實(shí)性和時(shí)效性，作為采訪記者來(lái)說(shuō)想要保證新聞優(yōu)點(diǎn)的真實(shí)性，就必須要加強(qiáng)自己的采訪藝術(shù)造詣和專業(yè)化的采訪技巧，在思考當(dāng)中提升策略，因此提高廣播電臺(tái)新聞?dòng)浾叩淖陨硭仞B(yǎng)和訪談藝術(shù)制定一套完整的采訪策略對(duì)于保證新聞信息的真實(shí)性具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、提高新聞?dòng)浾卟稍L藝術(shù)的重要性

語(yǔ)言溝通是新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)廣播電視臺(tái)傳遞被采訪者新聞信息的主要形式，廣大群眾也正是通過(guò)廣播電視塔播報(bào)的新聞來(lái)獲得社會(huì)信息的，因此新聞信息能否產(chǎn)生影響和引起人們的關(guān)注；新聞?dòng)浾叩募记蛇\(yùn)用對(duì)于采訪效果至關(guān)重要。因此提高廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾叩牟稍L藝術(shù)在新時(shí)期下意義非凡，原因如下。

（一）提高廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾叩牟稍L藝術(shù)就是提升新聞采訪效果，讓新聞價(jià)值最大化。

（二）提高廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾叩牟稍L藝術(shù)，也就保證了新聞信息的質(zhì)量，吸引觀眾，提高媒體競(jìng)爭(zhēng)能力。

（三）提高廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾叩牟稍L藝術(shù)，能更好的體現(xiàn)新聞的社會(huì)效應(yīng)，弘揚(yáng)正氣，反之則影響社會(huì)穩(wěn)定。

二、廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾卟稍L藝術(shù)提升的有效策略

（一）采訪前的充分準(zhǔn)備?，F(xiàn)在的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)非常地大，不管在做任何事情之前，我們應(yīng)該做好充分的準(zhǔn)備，新聞采訪也一樣。例如，我們?cè)诓稍L有名的成功人士或是比較有影響力的事件時(shí)，如果沒(méi)有做足前期的準(zhǔn)備工作，我們就不能在采訪中做到游刃有余、駕輕就熟，同時(shí)也就采訪不到具有更高價(jià)值的新聞。假如我們沒(méi)有事先做好準(zhǔn)備，對(duì)所采訪的對(duì)象沒(méi)有進(jìn)行很好的了解，就會(huì)使我們的采訪工作不能順利地進(jìn)行，也就了解不到事件的更深層次。 所以， 要想挖掘到高質(zhì)量、 高價(jià)值的新聞就必須對(duì)前期工作進(jìn)行充分準(zhǔn)備。

（二）注意營(yíng)造良好的采訪氛圍。無(wú)論是人物專訪還是事件報(bào)道，采訪和報(bào)道中采訪對(duì)象一般都是初次接出廣播電視臺(tái)的新聞?dòng)浾撸辉谛侣動(dòng)浾邞T用的術(shù)語(yǔ)中和專業(yè)的環(huán)境下，被訪對(duì)象采訪中出現(xiàn)的緊張，激動(dòng)等情緒在鏡頭前顯現(xiàn)無(wú)疑，致使采訪很難深入，其實(shí)對(duì)于新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)這種緊張的采訪效果是可以避免的，首先要設(shè)身處地的為采訪對(duì)象著想，為其營(yíng)造一個(gè)使其能夠放松和自然的采訪環(huán)境，話題應(yīng)由淺入深，讓被采訪對(duì)象始終保持思路清晰；引導(dǎo)鋪墊充分運(yùn)用采訪流程，保證采訪的完善流暢，達(dá)到采訪的最終效果的理想。當(dāng)然采訪記者也應(yīng)具備自身的語(yǔ)言素質(zhì)，善于運(yùn)用語(yǔ)言技巧。采訪導(dǎo)向貼近被訪問(wèn)者所擅長(zhǎng)和熟悉的話題上來(lái)。

（三）提升采訪提問(wèn)技巧。采訪中廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾叨紩?huì)用設(shè)置問(wèn)題提綱的方式來(lái)進(jìn)行采訪，記者給出問(wèn)題被采訪者回答問(wèn)題，將新聞信息傳遞給廣大人民群眾。新聞質(zhì)量的效果優(yōu)略，實(shí)際上取決于新聞?dòng)浾叩牟稍L技巧和新聞?dòng)浾咚邆涞恼Z(yǔ)言組織能力以及思維的敏捷度有著直接的聯(lián)系。因此新時(shí)期的新聞?dòng)洷仨毦邆湟欢ǜ叨鹊膶I(yè)素質(zhì)和提問(wèn)技巧。

話題設(shè)置的簡(jiǎn)便，輕松的交談感覺(jué)，引導(dǎo)采訪對(duì)象漸入佳境；記者采訪話題導(dǎo)向要因人而異，不制造緊張感。這樣獲取的價(jià)值信息及時(shí)性會(huì)更高！當(dāng)然作為一名新聞?dòng)浾咭胱龊貌稍L工作提高采訪技巧的設(shè)置運(yùn)用，必須對(duì)提出的問(wèn)題框架進(jìn)行合理的管控不應(yīng)無(wú)邊無(wú)際，重點(diǎn)采訪突出，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。對(duì)于提出的問(wèn)題能夠符合采訪目的，提出的問(wèn)題要具有代表性，從而體現(xiàn)廣播電視臺(tái)新聞采訪的專業(yè)性

（四）使用恰當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行證實(shí)。在采訪中，記者經(jīng)常會(huì)碰到把握不準(zhǔn)以及答案不真實(shí)的相關(guān)信息。這種情況下，采訪者必須運(yùn)用巧妙的方法來(lái)證實(shí)信息的真實(shí)性，一定要換一種方式在受訪者不知道的情形下再次進(jìn)行提問(wèn)，切記不要一次性過(guò)多地提問(wèn)，因?yàn)檫@樣會(huì)使采訪對(duì)象一時(shí)不知道要回答哪一個(gè)問(wèn)題。 對(duì)于那些老練的新聞?dòng)浾?，碰到這一現(xiàn)象通常都已胸有定見(jiàn)， 他們會(huì)根據(jù)采訪的進(jìn)度、 氛圍、被采訪者的情緒等適可而止地一步一步地進(jìn)行檢驗(yàn)與證實(shí)。

（五）采訪過(guò)程中認(rèn)真傾聽(tīng)。廣插電視臺(tái)新聞?dòng)浾咴诓稍L的過(guò)程中，不僅僅扮演著提問(wèn)者的角色，還需要扮演傾聽(tīng)者的角色，在采訪過(guò)程中，新聞?dòng)浾咧皇菃渭兊剡M(jìn)行提問(wèn)，討營(yíng)造采訪氛圍會(huì)造成不利影響，新聞?dòng)浾咛岢鰡?wèn)題后，在采訪對(duì)象回答的過(guò)程中，要以認(rèn)真的態(tài)度去傾聽(tīng)，不能打斷采訪對(duì)象，不添加個(gè)人情感，要讓采訪對(duì)象感受到被尊重和被重視，促進(jìn)采訪工作更深人地開(kāi)展。新聞?dòng)浾咴陧暵?tīng)的過(guò)程中，不僅僅是對(duì)采訪對(duì)象所提供的潔息進(jìn)行整理，還需要理清思路，通過(guò)這些隱密、發(fā)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的新聞價(jià)值，獲得更有效的采訪效果。

（六）突出親切感。采訪者在進(jìn)行采訪時(shí)，必須要讓被采訪者清楚了解自己的身份與工作。采訪者應(yīng)該對(duì)受訪者態(tài)度和藹，并且謙虛地進(jìn)行請(qǐng)教，與此同時(shí)也要做一個(gè)很好的聆聽(tīng)著，使采訪對(duì)象感到記者采訪的誠(chéng)意，很好地配合，這樣采訪工作才能更順利地進(jìn)行。采訪時(shí)也要注意提問(wèn)的語(yǔ)氣，要用隨和的語(yǔ)氣與對(duì)方進(jìn)行交流，使彼此都可以在一個(gè)氣氛愉悅、 輕松的環(huán)境中完成采訪。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新聞采訪是一門藝術(shù)，它需要新聞?dòng)浾呒?xì)心地品味，耐心地學(xué)習(xí)。新時(shí)期，對(duì)新聞?dòng)浾咭灿辛烁叩囊?，新聞?dòng)浾咭龊贸渥愕臏?zhǔn)備工作，注重營(yíng)造采訪氛圍，把握好采訪過(guò)程中的技巧和提問(wèn)的藝術(shù)等，為完成優(yōu)秀的新聞作品而努力。

參考文獻(xiàn)：

[1]張淼.淺談?dòng)浾咝侣劜稍L的藝術(shù)[J].西部廣播電視，2014，（11）.

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實(shí)施策略

準(zhǔn)確的欄目定位。準(zhǔn)確的欄目定位是體現(xiàn)欄目個(gè)性化非常重要的環(huán)節(jié)，是品牌欄目獨(dú)特性的基本要素，是品牌欄目與同類欄目相區(qū)別的重要特征。做好準(zhǔn)確的欄目定位必須明確觀眾定位，辦欄目者應(yīng)對(duì)觀眾群體進(jìn)行細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查，根據(jù)他們的職業(yè)、年齡、性別、文化程度、收入水平、興趣愛(ài)好、觀賞口味等進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，從而確立準(zhǔn)確的觀眾群體。此外，一個(gè)品牌欄目應(yīng)該有相對(duì)穩(wěn)定的藝術(shù)風(fēng)格，包括名稱、片頭、格調(diào)、主題曲、主持人風(fēng)格等。此外，在欄目?jī)?nèi)容設(shè)置、欄目構(gòu)架編排、欄目形象設(shè)計(jì)、播出時(shí)段選擇上也必須做好準(zhǔn)確的定位。

立足“本土”，打造特色欄目。市級(jí)電視臺(tái)要提升自辦欄目品質(zhì)，只有依托本土優(yōu)勢(shì)，扎根地方文化，著力培養(yǎng)區(qū)域性的精品欄目。品牌欄目的創(chuàng)建從內(nèi)容、包裝、風(fēng)格都要從當(dāng)?shù)赜^眾的喜好出發(fā)，打好“本土”牌。

立足本土即要貼近本地的文化習(xí)慣和文化風(fēng)俗，以本土內(nèi)容和本地特有的文化特色作為競(jìng)爭(zhēng)的武器，在心理上貼近本土觀眾。由于自然風(fēng)貌、人文景觀、風(fēng)土人情、風(fēng)俗習(xí)慣、生活水平和方式上的趨同性，市級(jí)電視臺(tái)更容易把握觀眾的需求，易對(duì)觀眾市場(chǎng)進(jìn)行清晰劃分。通過(guò)深挖本土資源，發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì)，往往能夠抓住央視與其他省級(jí)衛(wèi)視無(wú)法覆蓋到的市場(chǎng)空白，形成自己的品牌優(yōu)勢(shì)。以宜春廣播電視臺(tái)的《宜春故事》欄目為例，其成功的主要因素就是欄目的本土化、特色化。“宜春人說(shuō)宜春話，講述發(fā)生在宜春老百姓身邊的故事”，《宜春故事》的素材來(lái)源于普通百姓的日常生活，演員從百姓中選拔，演身邊的事，真實(shí)感強(qiáng)，這些貼近觀眾生活的故事有著很強(qiáng)的親和力和貼近性。這檔節(jié)目在2009年一經(jīng)推出，精彩的故事情節(jié)、幽默的喜劇元素和本土化的語(yǔ)言風(fēng)格就吸引了觀眾，收到了很好的收視效果。

以創(chuàng)新鞏固欄目的品牌

俗話說(shuō)，“打江山容易，守江山難”。要鞏固一檔欄目的品牌，令其保持恒久的生命力，必須通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容的不斷創(chuàng)新優(yōu)化，保證欄目的影響力與品牌度。宜春廣播電視臺(tái)的《民生直通車》《鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情》兩檔欄目在這方面進(jìn)行了較成功的探索。《民生直通車》是在原《新聞直通車》的基礎(chǔ)上創(chuàng)新改版升級(jí)的一檔欄目，到目前為止已經(jīng)歷了兩次較大規(guī)模的改版，但原有的欄目定位不變，其平民化視角與生活化風(fēng)格沒(méi)有變?！睹裆蓖ㄜ嚒吩趦?nèi)容上更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，使越來(lái)越多的觀眾養(yǎng)成了“非看不可”的收視習(xí)慣?！多l(xiāng)土鄉(xiāng)情》于2011年創(chuàng)新思路與表現(xiàn)手法，主動(dòng)走出去挖掘題材，以全國(guó)各地有成就的宜春人作為采訪對(duì)象，以“你在他鄉(xiāng)還好嗎？”這一親切問(wèn)候作為節(jié)目的感情主線，成功推出了《宜春人在外地》系列專題。一方面，宜春的觀眾通過(guò)節(jié)目看到了在外游子的創(chuàng)業(yè)歷程；另一方面，在外游子透過(guò)節(jié)目表達(dá)了他們深深的家鄉(xiāng)情結(jié)。該專題既與《鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情》欄目相貼切，又給人耳目一新的感覺(jué)，成為宜春臺(tái)一檔亮點(diǎn)節(jié)目，制作的26部人物專題片一經(jīng)播出，其創(chuàng)新的理念、獨(dú)特的視角、新穎的表現(xiàn)形式，產(chǎn)生了不凡效果。

整合資源促進(jìn)品牌的推廣與提升

未來(lái)品牌發(fā)展的道路，不僅僅體現(xiàn)在資源和信息的開(kāi)發(fā)上，更進(jìn)一步體現(xiàn)在如何利用已有的資源進(jìn)行整合，以實(shí)現(xiàn)媒介的價(jià)值提升和個(gè)性化的打造。宜春廣播電視臺(tái)利用自身具備的多媒體資源優(yōu)勢(shì)，在電視、報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)站等媒介上進(jìn)行自我宣傳，待播節(jié)目廣告和信息。利用多種傳播渠道，系統(tǒng)地對(duì)品牌節(jié)目進(jìn)行全方位的宣傳。通過(guò)整合傳播，電視欄目的品牌得到進(jìn)一步的塑造，最大限度地張揚(yáng)了其影響力，品牌效應(yīng)產(chǎn)生了一加一大于二的立體效果。

此外，借助整合社會(huì)資源，通過(guò)各種平臺(tái)舉辦各種活動(dòng)進(jìn)行整合營(yíng)銷，一方面使品牌得以推廣，另一方面能在活動(dòng)過(guò)程中吸引廣告商的加入，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。這也是一條市級(jí)電視臺(tái)未來(lái)探索與發(fā)展之路。

實(shí)踐表明，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中誰(shuí)擁有品牌，誰(shuí)就贏得觀眾，因此打造品牌欄目已成為各電視臺(tái)生存競(jìng)爭(zhēng)中亟待解決的問(wèn)題。作為市級(jí)電視臺(tái)更應(yīng)該時(shí)刻牢固樹(shù)立品牌意識(shí)，以品牌欄目搶占媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的制高點(diǎn)。

篇4

（莆田廣播電視臺(tái) 仙游記者站，福建 仙游 351200）

摘要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展，文化體制的轉(zhuǎn)變，同時(shí)來(lái)自報(bào)業(yè)集團(tuán)、互聯(lián)網(wǎng)媒體、國(guó)外媒介集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，生存空間很窄的地方市級(jí)電視臺(tái)也慢慢出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)變。本文試以莆田電視臺(tái)設(shè)想為例，從本土化、專業(yè)化、制度化、貼近化方面探討市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目定位，以期促進(jìn)市級(jí)電視臺(tái)更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視臺(tái)；節(jié)目定位；專業(yè)化；制度化

中圖分類號(hào)：I135文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2013）07-0065-02

一、引 言

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展，文化體制的轉(zhuǎn)變，同時(shí)在來(lái)自報(bào)業(yè)集團(tuán)、互聯(lián)網(wǎng)媒體、國(guó)外媒介集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，生存空間很窄的地方市級(jí)電視臺(tái)也慢慢出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)變。由原來(lái)側(cè)重政治屬性，也開(kāi)始重視經(jīng)濟(jì)屬性。但是目前整個(gè)市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目發(fā)展仍未市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化，處在產(chǎn)品階段而不是商品階段。本文試著以莆田電視臺(tái)設(shè)想為例，從本土化、專業(yè)化、制度化、貼近化方面探討市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目定位，以期促進(jìn)市級(jí)電視臺(tái)更好發(fā)展。

目前有關(guān)市級(jí)電視臺(tái)研究文獻(xiàn)資料相對(duì)比較少，大多從經(jīng)營(yíng)角度分析，如葉家錚等《當(dāng)今中國(guó)城市電視觀眾的收視特征及傳媒對(duì)策》、洪建平《機(jī)遇與優(yōu)勢(shì):城市廣電媒體的區(qū)域化生存》。龐衛(wèi)坤《地市電視臺(tái)發(fā)展瓶頸及競(jìng)爭(zhēng)策略研究》以山西省地市級(jí)電視臺(tái)為調(diào)查研究對(duì)象，比較系統(tǒng)分析山西地市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展瓶頸，并提出一些建設(shè)性意見(jiàn)。其它更多是對(duì)《南京零距離》現(xiàn)象的探討，陳正榮《電視第三次浪潮)解析——“南京現(xiàn)象”是目前較集中、系統(tǒng)研究南京電視現(xiàn)象的專著。其它更多側(cè)重批判市級(jí)電視臺(tái)同質(zhì)化、庸俗化，公信力差，批判性大于建設(shè)性。

二、目前地方電視臺(tái)現(xiàn)狀及問(wèn)題

從制度層面看，1983年提出了“四級(jí)辦廣播、四級(jí)辦電視、四級(jí)混合覆蓋”的政策，導(dǎo)致重復(fù)浪費(fèi)現(xiàn)象。1999年《關(guān)于加強(qiáng)廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理的意見(jiàn)》提出頻道專業(yè)化，盲目跟風(fēng)辦節(jié)目，導(dǎo)致現(xiàn)在整個(gè)電視局面動(dòng)蕩格局。2001年，國(guó)家廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于市（地）、縣（市）廣播電視播出機(jī)構(gòu)職能轉(zhuǎn)變工作的實(shí)施細(xì)則（試行）》，由中央、省、市、縣“四級(jí)”辦廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)向中央、省、市“三級(jí)”辦臺(tái)。該細(xì)則的實(shí)施并沒(méi)有結(jié)構(gòu)性改變地方電視臺(tái)的生存環(huán)境，而且有更加混亂的局面。但是制度層面改變與政治環(huán)境、社會(huì)環(huán)境有極大關(guān)系，當(dāng)然，最理想狀態(tài)是制度層面改變促使了市級(jí)電視臺(tái)改變。但從目前社會(huì)運(yùn)行環(huán)境看，制度窘境改變是比較緩慢的過(guò)程。短期內(nèi)迅速改變是不大現(xiàn)實(shí)的，總是需要一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。現(xiàn)在比較現(xiàn)實(shí)的是，做一些局部的改變，如從節(jié)目定位入手。

目前，市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目定位不清晰。大多節(jié)目制作一次性播放就存檔了或者更多是熱衷參與各項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)獎(jiǎng)，用評(píng)獎(jiǎng)來(lái)代替效益，來(lái)作為節(jié)目定位，作為成績(jī)匯報(bào)。很多地方電視臺(tái)搞集團(tuán)化雖是企業(yè)形式，但是更多是事業(yè)單位行政的性質(zhì)，運(yùn)轉(zhuǎn)不暢，成本失控。工作成員一味抱怨規(guī)模、資金、技術(shù)等不到位，各方設(shè)關(guān)卡太多。但鳳凰衛(wèi)視節(jié)目制作成本更低，楊錦麟的《有報(bào)天天讀》成本就是幾張報(bào)紙加一張嘴，帶來(lái)巨大廣告效益。很多時(shí)候在于節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新，在于節(jié)目需求。因此市級(jí)地方電視最核心是把節(jié)目定位好，這是基本功。BBC前臺(tái)長(zhǎng)查爾斯倫認(rèn)為一切以節(jié)目制作人的創(chuàng)造力為中心設(shè)計(jì)。市級(jí)電視臺(tái)到底是領(lǐng)導(dǎo)需要還是觀眾需求？這是欄目定位核心，也是多方博弈的過(guò)程。因此本文試著從本土化、專業(yè)化、制度化、貼近化方面地方電視臺(tái)節(jié)目定位。

三、市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目定位探討

（一）地方電視臺(tái)節(jié)目定位必須考慮本土化

本土化本質(zhì)是要進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。默多克STARTV失敗最大原因是本土文化策略失敗。CNN成功認(rèn)為他們成功在于節(jié)目本地化。鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)也是得力于本土化。TBS亞洲代表史蒂夫·馬克波托認(rèn)為：如果想發(fā)展得更快、更廣，必須本地化，不僅在節(jié)目?jī)?nèi)容上要本地化，而且在選擇合作的伙伴方面也要本地化。但是目前國(guó)內(nèi)市級(jí)電視臺(tái)也逐漸向本土化發(fā)展。胡智鋒在《中國(guó)電視節(jié)目生產(chǎn)“本土化”的戰(zhàn)略目標(biāo)與對(duì)策》一文中所說(shuō)的：“什么是中國(guó)電視節(jié)目‘本土化’？簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，就是依據(jù)中國(guó)的特殊國(guó)情，立足中國(guó)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，按照中國(guó)電視媒體自身的運(yùn)行規(guī)律，遵循中國(guó)電視觀眾的接受習(xí)慣與實(shí)際需要，組織、制作與傳播具有中國(guó)民族特色、氣派、風(fēng)格、口味的電視節(jié)目?！逼翁镫娨暸_(tái)與其它地方臺(tái)最大差異在于媽祖文化。因此莆田電視臺(tái)在傳播媽祖文化有先天的優(yōu)勢(shì)。媽祖以其慈悲救世人文關(guān)懷聞名，因此莆田電視臺(tái)整個(gè)本土文化核心意識(shí)必須關(guān)注人文關(guān)懷的展示，從平常人事物挖掘人文深度的內(nèi)容。而這個(gè)具體層面必須側(cè)重于女性節(jié)目，從女性節(jié)目中展示人文關(guān)懷。與媽祖慈悲救世人文關(guān)懷相一致。同時(shí)又有區(qū)別于廣西衛(wèi)視女性頻道，廣西衛(wèi)視以劉三姐等知名的少數(shù)民族女性做為其人文積淀，展示溫情與感性的一面，同時(shí)注重對(duì)女性關(guān)注，是一個(gè)比較有特色頻道。廣西衛(wèi)視節(jié)目定位準(zhǔn)確，在全國(guó)衛(wèi)視效益比較突出。另整合湖南與湖北資源的長(zhǎng)沙電視臺(tái)，雖然由于各種原因，開(kāi)播三個(gè)月便停播女性頻道，但是其平均收視率遙遙領(lǐng)先本地有線頻道。莆田電視臺(tái)媽祖文化更重要特質(zhì)在于其與臺(tái)灣關(guān)系。這是其它地方所沒(méi)有的。因此莆田電視臺(tái)在本土化過(guò)程中，必須大力傳播媽祖慈悲救世人文關(guān)懷。“揭示出區(qū)域文化對(duì)生活在其中的人的深層約定以及人對(duì)生存在其中的文化積淀、傳承和重構(gòu)，形成基于本土文化而一言的基本的價(jià)值判斷體系”現(xiàn)在莆田電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)是媽祖形象，因此整個(gè)電視臺(tái)節(jié)目定位注重于女性的人文關(guān)懷。技術(shù)層面上更多制作女性節(jié)目，文化內(nèi)涵上注重女性特質(zhì)節(jié)目。

（二）加強(qiáng)節(jié)目專業(yè)化制作

目前市級(jí)電視臺(tái)出現(xiàn)了媚俗化傾向，節(jié)目制作分工不是很清晰。因?yàn)闂l件限制，不可能出現(xiàn)向中央電視臺(tái)《對(duì)話》欄目分為八十多道程序。市級(jí)電視臺(tái)編排到播出往往是根據(jù)具體主觀臆測(cè)性，不計(jì)節(jié)目制作成本。節(jié)目語(yǔ)言套話、官話、空語(yǔ)，在敘述方式上大比較枯燥。這種不專業(yè)化導(dǎo)致節(jié)目收視率的下降，同時(shí)節(jié)目收視率下降導(dǎo)致廣告收入的下降。廣告收入下降迫使各種庸俗的廣告充斥熒屏。因此專業(yè)化節(jié)目制作是市級(jí)電視臺(tái)唯一出路。但是在制播分離情況下，市級(jí)電視臺(tái)又受制于財(cái)政、人力、制度限制。因此市級(jí)電視臺(tái)必須帶鐐銬跳舞。傳播媒介的社會(huì)影響力不僅僅取決于媒介的技術(shù)或形式特征，而且取決于掌握和運(yùn)作它的人和社會(huì)組織，取決于他們生產(chǎn)和傳播的信息內(nèi)容”。如莆田電視臺(tái)定位宣傳媽祖慈悲救世，女性特質(zhì)精神，因此在制作層面上，更應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)專業(yè)精神，不能用常規(guī)假大空來(lái)宣傳。用人文關(guān)懷語(yǔ)言做為其專業(yè)衡量尺寸。在節(jié)目語(yǔ)言上要有溫度，不做工具理性。專業(yè)主義的核心人文的關(guān)懷，這正是媽祖文化慈悲救世的體現(xiàn)。

（三）做好定位必須制度化

原湖南廣電局長(zhǎng)魏文彬：“我們面臨的是體制、行政性切割兩大頑癥所糾結(jié)出來(lái)的一個(gè)死結(jié)。不解開(kāi)這個(gè)死結(jié)，我們就做不大，神仙也做不大”諾斯認(rèn)為制度是一個(gè)社會(huì)的博弈規(guī)則，是一些人為設(shè)計(jì)的、型塑人們互動(dòng)關(guān)系的約束。一個(gè)欄目要品牌化必須制度化。第一，在目前社會(huì)環(huán)境，市級(jí)電視臺(tái)制度化雖然難度很大。一則中國(guó)一直是個(gè)人情社會(huì)；二則市級(jí)電視臺(tái)招聘人員很大一些是關(guān)系戶，超編現(xiàn)象嚴(yán)重。管理難度很大。但是如果不制度化，必然導(dǎo)致管理惡性循環(huán)。第二，市級(jí)電視臺(tái)本來(lái)比較少出名編輯、名記者、名主持。如果不制度化，定編、定崗、定責(zé)、定員，很難讓優(yōu)秀員工安心留在單位。第三，目前大多市級(jí)電視臺(tái)采、編、播一體化的生產(chǎn)模式，成本高、質(zhì)量差。如果不制度化推廣制播分離，實(shí)行內(nèi)部成本核算制和節(jié)目質(zhì)量評(píng)審制，精簡(jiǎn)電視臺(tái)的機(jī)構(gòu)與人員。必然導(dǎo)致財(cái)政萎縮，制約電視臺(tái)的發(fā)展。建立一套有效運(yùn)行機(jī)制，差異化的薪酬、福利體系以及績(jī)效管理方案。讓制度成為運(yùn)行規(guī)則，這是價(jià)值取向的問(wèn)題。制度化其實(shí)是價(jià)值取向現(xiàn)實(shí)化。媽祖精神價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和行為準(zhǔn)則其實(shí)是一種真善美反映。如果莆田電視臺(tái)以媽祖精神為準(zhǔn)則核心，進(jìn)行制度化管理，使體現(xiàn)女性人文關(guān)懷節(jié)目成為全電視臺(tái)共識(shí)，就能慢慢形成一種主流制度文化。

（四）必須貼近化

人本主義心理學(xué)認(rèn)為“任何動(dòng)機(jī)生活分類所能依據(jù)的唯一可靠和根本性的基礎(chǔ)是基本的目標(biāo)或需要”。這里所說(shuō)貼近就是貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活方針在電視節(jié)目細(xì)化。地方電視臺(tái)目前大多公信力差，輿論引導(dǎo)和監(jiān)督功能非常弱，出現(xiàn)危機(jī)時(shí)往往采取捂的辦法。但公信力的建立是整體環(huán)境的問(wèn)題，需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。但是目前市級(jí)地方電視臺(tái)文化可以在娛樂(lè)功能和社會(huì)教育功能花功夫。莆田電視臺(tái)更多側(cè)重公益節(jié)目，這也是媽祖文化體現(xiàn)。同時(shí)體現(xiàn)地域性的特征，莆田是一個(gè)文化氛圍比較好的地方。所謂開(kāi)莆來(lái)學(xué)，如宋代所取進(jìn)士中，每四十二人中，就有一個(gè)是莆仙人。這樣文化氛圍，更應(yīng)該宣傳媽祖精神，做一些公益節(jié)目，體現(xiàn)媽祖其包容、親和、慈悲。在節(jié)目?jī)?nèi)容與形式上貼近。就像社會(huì)學(xué)家羅伯特·派克話說(shuō)：用老文化培養(yǎng)新忠誠(chéng)。放棄模仿老路，在思維方式和心理結(jié)構(gòu)等精神層面與媽祖文化契合。

當(dāng)然市級(jí)電視臺(tái)制作節(jié)目定位同時(shí)，必須與新興技術(shù)合作，手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視必然是發(fā)展趨勢(shì)，因此運(yùn)用本土化進(jìn)行差異性競(jìng)爭(zhēng)，畢竟百里不同風(fēng)、十里不同俗。因此市級(jí)電視臺(tái)必須加強(qiáng)本土化建設(shè)。專業(yè)化是電視臺(tái)生命，如果不專業(yè)化制作，必然導(dǎo)致收視率下降。制度化必然損害利益格局，但是市級(jí)電視臺(tái)本來(lái)就是人才比較少地方，如果不制度化必然留不住人才，而人才是一切的核心。不制度化欄目定位根本無(wú)從談起。阿維納什·K·迪克西特：“制度的確切本質(zhì)取決于所要解決的問(wèn)題的本質(zhì)?！蓖瑫r(shí)，媒介功能既可以指媒介的客觀任務(wù)，也可以指媒介使用者所需要的目的和效用。因地制宜實(shí)施節(jié)目貼近化，不要孤芳自賞，畢竟觀眾對(duì)欄目定位有社會(huì)歸屬感的需求。

參考文獻(xiàn)：

郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,1999.

篇5

作為我國(guó)廣播電視組織的一項(xiàng)重要著作權(quán)——廣播組織權(quán)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也面臨著一些新的問(wèn)題。廣播組織權(quán)，從法學(xué)理論上來(lái)說(shuō)，屬于著作權(quán)中的鄰接權(quán)，又稱“作品傳播者權(quán)”，也是“與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利”，是指廣播組織對(duì)其播放的廣播電視節(jié)目，依法享有的許可或禁止他人進(jìn)行營(yíng)利性轉(zhuǎn)播、錄制和復(fù)制的權(quán)利。對(duì)廣播組織權(quán)，我國(guó)現(xiàn)行《著作權(quán)法》主要在第45條予以規(guī)定和體現(xiàn)：“廣播電臺(tái)、電視臺(tái)有權(quán)禁止未經(jīng)其許可的下列行為：一、將其播放的廣播、電視轉(zhuǎn)播；二、將其播放的廣播、電視錄制在音像載體上以及復(fù)制音像載體?！备鶕?jù)這一規(guī)定，現(xiàn)行廣播組織權(quán)的主體，是按照現(xiàn)行《廣播電視管理?xiàng)l例》的規(guī)定，經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)設(shè)立的廣播電臺(tái)和電視臺(tái)。而廣播組織權(quán)的客體，則是廣播電視節(jié)目信號(hào)。廣播組織權(quán)的內(nèi)容，為轉(zhuǎn)播權(quán)、錄制權(quán)和復(fù)制權(quán)。

隨著傳播技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等各種網(wǎng)播媒體層出不窮。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣播組織權(quán)無(wú)論是主體、客體，還是內(nèi)容，都有新的拓展和變化，而這些變化，需要在新的《著作權(quán)法》中予以反映和界定。

關(guān)于廣播組織權(quán)的主體

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和傳播技術(shù)的進(jìn)步，新的傳播形式、渠道和媒體大量涌現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播電視有了更多的替代品和競(jìng)爭(zhēng)者，分流了大量受眾。首先，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、IPTV等大量出現(xiàn)，而在網(wǎng)絡(luò)上傳播視頻、音頻內(nèi)容的網(wǎng)站和網(wǎng)播組織更是不計(jì)其數(shù)；其次，傳統(tǒng)的廣播組織紛紛通過(guò)自己的網(wǎng)站播放廣播電視節(jié)目，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣播正成為其擴(kuò)大覆蓋面和提高視聽(tīng)率的有效方式；再次，一些傳統(tǒng)的有線電視內(nèi)容集成商，隨著數(shù)字電視雙向改造，也具備了節(jié)目集成與點(diǎn)播的功能。特別是許多網(wǎng)播組織，雖然還沒(méi)有“臺(tái)”的稱謂，但其傳播視聽(tīng)節(jié)目的業(yè)務(wù)，事實(shí)上已經(jīng)成為其主要業(yè)務(wù)，所實(shí)現(xiàn)的功能與傳統(tǒng)的廣播組織基本相同，其盈利模式也差不多，通過(guò)廣告或者收取注冊(cè)費(fèi)、點(diǎn)播費(fèi)等。這些新的視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容提供者，能成為廣播組織權(quán)的主體嗎？

有學(xué)者認(rèn)為，目前賦予網(wǎng)播組織以廣播組織權(quán)的主體地位為時(shí)尚早。其主要理由有以下幾點(diǎn)：（1）現(xiàn)行國(guó)際公約的廣播組織權(quán)利，僅僅限于無(wú)線廣播組織，有線廣播組織也沒(méi)有權(quán)利將網(wǎng)絡(luò)廣播組織納入傳統(tǒng)廣播組織的方案，在討論《保護(hù)廣播組織條約》草案時(shí)就已經(jīng)被否。（2）網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展剛起步，我國(guó)三網(wǎng)合一方案還在不斷地爭(zhēng)論中，傳統(tǒng)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視今后如何融合還在發(fā)展中，因此現(xiàn)在還沒(méi)有必要急于規(guī)定網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的權(quán)利。（3）網(wǎng)絡(luò)廣播組織的范圍如何界定？如果所有通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)作品的網(wǎng)站都可以成為網(wǎng)絡(luò)廣播組織，顯然過(guò)于泛濫了。（4）從傳播的效用來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播擴(kuò)大了廣播節(jié)目信號(hào)的傳播范圍，有實(shí)際的價(jià)值，而廣播機(jī)構(gòu)或者網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播其他網(wǎng)絡(luò)的視頻信號(hào)，就沒(méi)有太大的實(shí)際價(jià)值。（5）不同于以往的廣播電視節(jié)目，如今在網(wǎng)絡(luò)上傳播的很多視頻、音頻節(jié)目，都是網(wǎng)民自愿上傳的作品，其用意在于娛樂(lè)和共享，并不在于主張什么著作權(quán)。因此，如果規(guī)定了網(wǎng)播組織的主體地位，這些本身可以自由共享的作品反而無(wú)法自由傳播了。①

根據(jù)鄰接權(quán)的性質(zhì)和權(quán)利來(lái)源，凡是合法存在、合法提供音視頻節(jié)目?jī)?nèi)容的廣播組織，包括傳統(tǒng)的經(jīng)國(guó)家廣播電視行政部門批準(zhǔn)設(shè)立的電臺(tái)、電視臺(tái)，也包括各類網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等網(wǎng)播機(jī)構(gòu)和數(shù)字電視內(nèi)容集成播出機(jī)構(gòu)，都可以成為廣播組織權(quán)的主體。也就是說(shuō)，廣播組織權(quán)的主體，不應(yīng)該限于廣播電臺(tái)和電視臺(tái)。其主要依據(jù)在于：首先，“鄰接權(quán)是傳播者因傳播著作權(quán)人的作品而依法享有的權(quán)利”，②只要是合法傳播者的合法傳播行為，就應(yīng)當(dāng)?shù)玫椒杀Ｗo(hù)。“英雄不問(wèn)出身”，不能因?yàn)閭鞑フ叩牟煌矸莺偷匚?，給予區(qū)別性的對(duì)待，甚至剝奪一部分傳播者應(yīng)該享有的權(quán)利。其次，“鄰接權(quán)的主體是廣泛傳播作品的傳播者，其作為權(quán)利主體是因?yàn)閭鞑フ咴趥鞑プ髌窌r(shí)付出了一定的創(chuàng)造性的勞動(dòng)”，③因?yàn)楦黝惥W(wǎng)播組織和數(shù)字電視播出機(jī)構(gòu)在制作播放音視頻節(jié)目時(shí)，同樣要投入大量的人力物力，付出一定的創(chuàng)造性勞動(dòng)，因此對(duì)其勞動(dòng)成果應(yīng)當(dāng)享有一定的權(quán)利。

廣播組織權(quán)的客體

從法學(xué)理論的角度來(lái)說(shuō)，法律關(guān)系客體是指法律關(guān)系主體之間權(quán)利和義務(wù)所指向的對(duì)象，它是構(gòu)成法律關(guān)系的要素之一。它包括物（物權(quán)法律關(guān)系）；給付行為（債權(quán)法律關(guān)系）——積極行為、消極行為；智力成果（知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律關(guān)系）和人格利益（人格權(quán)法律關(guān)系）等四大類。廣播組織權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的一種，一般來(lái)說(shuō)，它的客體是廣播組織播放的節(jié)目信號(hào)。它不同于有體物，其價(jià)值和利益在于節(jié)目信號(hào)中所承載的信息、知識(shí)、技術(shù)、標(biāo)識(shí)（符號(hào)）和其他精神文化產(chǎn)品。

當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣播組織播放的節(jié)目信號(hào)不應(yīng)限于無(wú)線、有線、衛(wèi)星等方式傳輸?shù)膹V播電視節(jié)目信號(hào)，還應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大到通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)據(jù)傳輸?shù)膹V播電視節(jié)目信號(hào)。只要是廣播電視節(jié)目信號(hào)，不問(wèn)其傳輸?shù)妮d體和方式，均可作為廣播組織權(quán)的客體，受到法律的保護(hù)。

廣播組織權(quán)的內(nèi)容

（一）轉(zhuǎn)播權(quán)。我國(guó)現(xiàn)行《著作權(quán)法》雖然在第45條規(guī)定廣播電臺(tái)、電視臺(tái)有權(quán)禁止未經(jīng)其許可，將其播放的廣播、電視進(jìn)行轉(zhuǎn)播。但是，法律沒(méi)有對(duì)“轉(zhuǎn)播”的含義進(jìn)行界定，《著作權(quán)法實(shí)施條例》和相關(guān)司法解釋也沒(méi)有對(duì)此予以明確。于是，便形成法律的空白點(diǎn)：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)移動(dòng)平臺(tái)等新媒體，對(duì)廣播、電視節(jié)目進(jìn)行轉(zhuǎn)播，是否侵犯廣播組織的轉(zhuǎn)播權(quán)？另外，“轉(zhuǎn)播”是否包含重播？所謂重播是指將節(jié)目錄制下來(lái)重新播放。轉(zhuǎn)播和重播，其區(qū)別主要在于前者是同步播出，后者是延時(shí)播出，其實(shí)質(zhì)都是對(duì)廣播電視節(jié)目的再利用，都涉及到廣播組織權(quán)?！稗D(zhuǎn)播”含義的不明確，對(duì)保護(hù)廣播組織權(quán)十分不利。

因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播組織權(quán)的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)從傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)播權(quán)擴(kuò)大到包括信息網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)在內(nèi)的“一切方式的轉(zhuǎn)播和重播”。無(wú)論是通過(guò)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，還是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體進(jìn)行的轉(zhuǎn)播和重播行為，都應(yīng)當(dāng)取得廣播組織的許可。因?yàn)閺臋?quán)利義務(wù)對(duì)等的公平角度來(lái)看，廣播組織在節(jié)目制作和購(gòu)買節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)中花費(fèi)了大量的勞動(dòng)和資金，如果聽(tīng)任其它單位和企業(yè)隨意轉(zhuǎn)播和重播，無(wú)償占有使用的話，勢(shì)必難以充分保障廣播組織的合法利益。久而久之，將助長(zhǎng)不勞而獲的投機(jī)心理，不利于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。事實(shí)上，早在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，國(guó)家版權(quán)局和信息化部、國(guó)家廣電總局三部門就曾聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于嚴(yán)禁通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)非法轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事及相關(guān)活動(dòng)的通知》，要求各互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)平臺(tái)通過(guò)取得中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播中心授權(quán)的形式，合法使用奧運(yùn)賽事及相關(guān)活動(dòng)的視音頻節(jié)目信號(hào)，各地要依法嚴(yán)厲查處未經(jīng)許可轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事及相關(guān)活動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)平臺(tái)。該通知還明文規(guī)定：“本通知所稱‘轉(zhuǎn)播’，指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)平臺(tái)同步或不同步地傳輸奧運(yùn)賽事及相關(guān)活動(dòng)的行動(dòng)。”這一規(guī)定對(duì)《著作權(quán)法》的“轉(zhuǎn)播”作了進(jìn)一步的拓展和界定，已經(jīng)接近筆者的“一切方式的轉(zhuǎn)播和重播”的表述。

（二）錄制權(quán)和復(fù)制權(quán)。我國(guó)現(xiàn)行《著作權(quán)法》規(guī)定的廣播組織權(quán)，對(duì)錄制權(quán)和復(fù)制權(quán)僅限于錄制和復(fù)制音像載體，即有載體的錄制復(fù)制行為。從目前的情況來(lái)看，這樣的規(guī)定未免過(guò)于狹隘，已經(jīng)不能適應(yīng)傳播技術(shù)進(jìn)步的客觀現(xiàn)實(shí)，不利于廣播組織權(quán)的保護(hù)。現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，使得錄制和復(fù)制呈現(xiàn)出更多更便捷的方式，音像載體也正在由錄音帶、錄像帶、光盤等有形載體，向看不見(jiàn)摸不著的數(shù)字化和高容量化的電子文件方向發(fā)展。因此，新的《著作權(quán)法》對(duì)廣播組織的錄制權(quán)和復(fù)制權(quán)表述，應(yīng)不限錄制復(fù)制的載體和具體錄制復(fù)制的方式，只要是對(duì)廣播電視節(jié)目信號(hào)的錄制和復(fù)制，廣播組織都應(yīng)當(dāng)享有專有的權(quán)利；其他組織和個(gè)人要錄制和復(fù)制廣播電視節(jié)目和信號(hào)，都必須征得廣播組織的許可，并支付必要的經(jīng)濟(jì)報(bào)酬。當(dāng)然，參照現(xiàn)行《著作權(quán)法》第二章第四節(jié)的相關(guān)規(guī)定，廣播組織行使錄制權(quán)和復(fù)制權(quán)時(shí)，也應(yīng)當(dāng)受到相應(yīng)的限制。

對(duì)錄制后的廣播電視節(jié)目信號(hào)如何利用，廣播組織也應(yīng)該享有專有權(quán)。比如用于重播或用于發(fā)行，都必須征得廣播組織的許可，并支付必要的經(jīng)濟(jì)報(bào)酬。實(shí)踐中，廣播組織權(quán)受到不法侵害的現(xiàn)象之一，就是把廣播電視節(jié)目錄制下來(lái)，用于發(fā)行謀利。例如，有人把電視臺(tái)播放的節(jié)目錄下來(lái)，刻制成錄像制品，放到一些小商店或地?cái)偵铣鍪?。這一產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)重泛濫甚至超過(guò)了正版行業(yè)，走在國(guó)內(nèi)城鄉(xiāng)街頭，常常會(huì)遇到擺攤賣盜版光盤的小販，盜版光盤中幾乎涵括所有熱門的廣播電視節(jié)目，其中就有央視《新聞?wù){(diào)查》《今日說(shuō)法》《動(dòng)物世界》《探索》等節(jié)目，嚴(yán)重侵犯了廣播電視組織的著作權(quán)和鄰接權(quán)。

篇6

【關(guān)鍵詞】電視臺(tái)；新聞編輯；核心競(jìng)爭(zhēng)力

新時(shí)期下，既給傳統(tǒng)媒體提供了發(fā)展空間，也對(duì)其提出了很大的挑戰(zhàn)，對(duì)媒體行業(yè)提出了更嚴(yán)格的要求?，F(xiàn)階段，媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激勵(lì)，電視臺(tái)新聞也是如此。編輯是電視臺(tái)新聞工作的核心，直接影響電臺(tái)節(jié)目質(zhì)量。所以必須不斷提升電視臺(tái)新聞編輯策劃的綜合素質(zhì)，利用各種方法提升電視臺(tái)新聞編輯策劃的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)電視新聞事業(yè)向長(zhǎng)遠(yuǎn)方向發(fā)展。

1.提升電視臺(tái)新聞編輯策劃的核心競(jìng)爭(zhēng)力的思路構(gòu)建

1.1關(guān)注群眾需求

電視臺(tái)新聞的主要對(duì)象是群眾，所以在實(shí)際工作中，新聞編輯人員在播出新聞節(jié)目之前，必須對(duì)新聞結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，根據(jù)社會(huì)發(fā)展選取新穎的新聞內(nèi)容，提高新聞報(bào)道質(zhì)量。電視臺(tái)新聞編輯是影響電視臺(tái)新聞編輯核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素。為了滿足群眾的需求，電視臺(tái)新聞編輯必須在長(zhǎng)期工作中養(yǎng)成良好的工作習(xí)慣，密切關(guān)注社會(huì)和國(guó)家發(fā)生的事件，同時(shí)培養(yǎng)自己對(duì)事件的判斷能力，在生活和工作中形成正確的觀念。電視臺(tái)新聞報(bào)道的內(nèi)容還必須體現(xiàn)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，展現(xiàn)國(guó)家政治內(nèi)容。因此電視臺(tái)新聞編輯人員必須構(gòu)建正確的新聞導(dǎo)向，在遵循國(guó)家政策和方針的基礎(chǔ)上報(bào)道新聞，同時(shí)還要具有全局觀念，將人民群眾作為服務(wù)對(duì)象，播出并制定合理的新聞內(nèi)容綱要，密切關(guān)注群眾聲音，積極聽(tīng)取群眾意見(jiàn)，滿足群眾對(duì)信息的需求。為了保證節(jié)目質(zhì)量，電視臺(tái)新聞編輯必須深入到群眾生活中，關(guān)注政治、經(jīng)濟(jì)和文化的變化趨勢(shì)，了解人們的精神需求，報(bào)道出符合廣大群眾需求的新聞節(jié)目。

1.2提高電視臺(tái)編輯的洞察能力，抓住社會(huì)熱點(diǎn)

國(guó)家制定的政治發(fā)展方向?qū)π侣勢(shì)浾摦a(chǎn)生了很大作用。所以電視臺(tái)新聞編輯選擇新聞素材的時(shí)候，必須將社會(huì)主義時(shí)事政治作為出發(fā)點(diǎn)，認(rèn)真尋找社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，把握社會(huì)輿論發(fā)展方向。在實(shí)際工作中必須做到以下幾點(diǎn)：第一，掌握社會(huì)整體發(fā)展趨勢(shì)；第二，樹(shù)立正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向，保證與國(guó)家的政策相符合；第三，高瞻遠(yuǎn)矚，站在全面的角度上看待問(wèn)題，站在人民和國(guó)家利益的角度上思考問(wèn)題；第四，與時(shí)俱進(jìn)，保證新聞報(bào)道中的價(jià)值觀和思想符合時(shí)展潮流；第五，具有創(chuàng)造力，挖掘生活中存在的新聞事件，不斷豐富新聞報(bào)道內(nèi)容。

1.3加強(qiáng)創(chuàng)新

隨著電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力度的不斷增加，為了在市場(chǎng)化下穩(wěn)定發(fā)展，必須不斷提升自己的創(chuàng)新能力。在新聞播出前，對(duì)新聞播放內(nèi)容進(jìn)行整理和策劃，發(fā)揮電視臺(tái)編輯自身的創(chuàng)新能力，在新聞報(bào)道中加入自己的創(chuàng)新看法和經(jīng)驗(yàn)，保證在最短的時(shí)間內(nèi)分析并剖析新聞事件反映的問(wèn)題，同時(shí)，深入挖掘新聞事件，給群眾提供豐富的新聞信息。除此之外，新聞編輯人員還要與現(xiàn)場(chǎng)記者保持聯(lián)系，及時(shí)了解現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)題，正確把握事件的發(fā)展趨勢(shì)，提高新聞質(zhì)量。

新聞是新聞編輯人員工作的主要對(duì)象。由于新聞具有失效性和客觀性產(chǎn)生出了新聞與其他文字編輯的區(qū)別。新聞編輯人員是掌握新聞變化的主要人員，對(duì)新聞事件的真實(shí)性具有很大影響。所以新聞編輯人員必須具備基本的政治素養(yǎng)，不斷提高自己的新聞編輯能力。同時(shí)，還要保證新聞報(bào)道的質(zhì)量。所以必須在實(shí)際工作中將政治思想融入到實(shí)際工作中。新聞編輯人員進(jìn)行素材整理和分析過(guò)程時(shí)，必須把握素材整理過(guò)程中產(chǎn)生的重要信息，體現(xiàn)編輯人員的洞察能力；編排好新聞素材，體現(xiàn)編輯人員思緒。一名合格的新聞編輯人員，不但具有豐富的感性認(rèn)識(shí)，還要具有充足的理論知識(shí)，只有實(shí)現(xiàn)兩者結(jié)合，才能體現(xiàn)出新聞報(bào)道者的水平。

隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，電視臺(tái)新聞媒體間的競(jìng)爭(zhēng)力度不斷增強(qiáng)，給電視新聞編輯人員施加了很大壓力，對(duì)新聞編輯策劃人員提出了更高的要求。只有在實(shí)踐工作中精心策劃，才能給人民群眾報(bào)道出高質(zhì)量的新聞節(jié)目，進(jìn)而提升電視新聞編輯策劃的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從新聞事件發(fā)生的類別來(lái)看，絕大多數(shù)新聞報(bào)道內(nèi)容都是突發(fā)性事件，此類事件一般影響力較大，會(huì)引起社會(huì)群體的普遍關(guān)注。在素材一樣的基礎(chǔ)下，怎樣報(bào)道出吸引群眾關(guān)注的事件成為眾多新聞編輯人員研究的主要問(wèn)題。在新時(shí)期下，人民群眾對(duì)電視臺(tái)新聞廣播提出了更高要求，不僅要報(bào)道出事件的發(fā)生過(guò)程，還要求劃分出新聞內(nèi)容的結(jié)構(gòu)，給人們展示事件的發(fā)展過(guò)程，引發(fā)人們的思考和討論。所以廣大電視臺(tái)新聞編輯策劃人員，必須根據(jù)時(shí)展趨勢(shì)，不斷學(xué)習(xí)新的內(nèi)容，大膽創(chuàng)新，展現(xiàn)出與眾不同的新聞報(bào)道內(nèi)容，提高市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。需要注意的是，創(chuàng)新并不代表標(biāo)新立異，而是在保證新聞原始內(nèi)容的基礎(chǔ)上，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，改變報(bào)道方法，贏取廣大群眾對(duì)電視臺(tái)播放節(jié)目的信任，提高關(guān)注率。除此之外，電視臺(tái)新聞編輯策劃人員還要不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，提高自身的專業(yè)技術(shù)，在有限的時(shí)間內(nèi)精確掌握各種事件發(fā)生的特點(diǎn)，把握事件發(fā)生的主動(dòng)權(quán)，掌控全局，將新聞事件準(zhǔn)確及時(shí)地展現(xiàn)在群眾面前，獲得群眾認(rèn)可。

3.宣傳和反復(fù)宣傳的意義

電視臺(tái)新聞報(bào)道的基本原則是真實(shí)性和實(shí)時(shí)性。雖然在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響下，很多電視媒介開(kāi)始不斷發(fā)展，但是由于電視新聞廣播具有不宜儲(chǔ)存的缺陷，所以播出的新聞節(jié)目具有很大局限性，很多群眾觀察節(jié)目后很難形成深刻的印象。因此，電視新聞編輯人員必須加強(qiáng)新聞事件的挖掘和研究，在新聞編輯和策劃方面多做功課，及時(shí)掌握電視臺(tái)新聞的特征，認(rèn)真研究電視新聞播出趨勢(shì)和內(nèi)容，既要明確電視新聞廣播的優(yōu)勢(shì)，也要正確理解并分析電臺(tái)新聞廣播的缺陷，實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短。任何事物的存在和發(fā)展都具有兩面性，電視臺(tái)新聞也不例外。雖然電視臺(tái)新聞具有實(shí)時(shí)性、便捷性和豐富性特點(diǎn)，但是也存在不容易儲(chǔ)存和消失速度快等特點(diǎn)，影響了廣大群眾對(duì)事件發(fā)展?fàn)顩r的了解。所以進(jìn)行新聞電臺(tái)編輯策劃工作時(shí)，電臺(tái)人員必須正確認(rèn)識(shí)電視新聞的編排，辯證地看待問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)反復(fù)宣傳和集中宣傳相結(jié)合，正確地宣傳電視臺(tái)新聞報(bào)道內(nèi)容。反復(fù)宣傳表示從事件發(fā)生的整體出發(fā)，利用不同方式、方法，站在不同角度和不同側(cè)面上分析問(wèn)題，呈現(xiàn)出事件發(fā)生的全部面貌，深入報(bào)道事件。新聞報(bào)道是為了讓人們了解事件發(fā)生的前因后果，對(duì)事件進(jìn)行分透徹分析，擴(kuò)大了宣傳面，可以讓更多人了解事件發(fā)生狀況。任何宣傳和報(bào)道方式都是對(duì)新聞事件的強(qiáng)化過(guò)程，都具有一定的技巧和方法可言。進(jìn)行事件報(bào)到時(shí)都應(yīng)遵循從遠(yuǎn)到近、從淺到深的原則，可以利用不同方式加強(qiáng)宣傳力度，讓新聞報(bào)道內(nèi)容貼近群眾的生活，提高電視臺(tái)新聞策劃的核心競(jìng)爭(zhēng)力，且對(duì)電視臺(tái)新聞編輯提高策劃力具有很大作用。

結(jié)語(yǔ)

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)下，電視媒體競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，給電視媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)的同時(shí)，也創(chuàng)造了發(fā)展機(jī)遇。為了在變化不定的媒體市場(chǎng)下發(fā)展，必須提高自身能力，通過(guò)有效的方式和方法提高新聞編輯核心競(jìng)爭(zhēng)力，給人們提供高質(zhì)量的新聞節(jié)目，將人民群眾作為服務(wù)主體，給人們提供具有吸引力的新聞節(jié)目，擴(kuò)大受眾范圍。除此之外，還要加強(qiáng)自身知識(shí)學(xué)習(xí)，豐富自己的理論知識(shí)，提高自身的能力。希望本文的分析可以給相關(guān)人員提供參考。

參考文獻(xiàn)：

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[2]高峰;史力竹.如何提高廣播電臺(tái)新聞編輯策劃的核心競(jìng)爭(zhēng)力[J].新聞傳播,2015，(07)

篇7

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)， 廣播電視 ，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

Abstract: network application after sending news.it helps spread, to become the new media, or the Internet. This is the way to spread a epoch-making revolution, is also a change people idea and the historical development of production and life. Therefore, the Internet to spread way convenient, quick, information superiority and is called the "fourth media", radio and television in the new stage of the new development of the enormous role, at the same time also on radio and television traditional communication means has brought an unprecedented challenges. Therefore, fully understand and study the development of radio and television network times, is broadcasting television is confronted with new challenges, win new development of the important guarantee. This paper will broadcast television in the face of challenges and new situation to radio and television development several know two aspects of the broadcast TV and network analysis media each advantage and deficiency, to radio and television in the digital age should be how to face challenges, expand the network media living space and network and broadcast TV fusion were put forward the corresponding countermeasures.

Keywords: network, broadcasting television, complementary advantages

中圖分類號(hào)：TN711文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，就像書籍、報(bào)紙、雜志等印刷媒介和廣播、電視、電影等電子媒介的出現(xiàn)一樣，再一次成為人類社會(huì)生命進(jìn)化的加速器，推動(dòng)人類社會(huì)生命沿著高速公路飛奔。在網(wǎng)絡(luò)逐漸發(fā)展并壯大的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的技術(shù)特性，在人們的思想觀念、生活方式等方面產(chǎn)生了潛移默化的影響。網(wǎng)絡(luò)成為了“媒介的高速公路”與“媒介的綜合平臺(tái)”，建構(gòu)了一個(gè)超越地域限制和意識(shí)形態(tài)束縛的全球傳播網(wǎng)，使不同國(guó)家、不同民族、不同文化的人可以同

時(shí)異地在同一平臺(tái)相互交流和溝通。就目前的發(fā)展趨勢(shì)而言，傳統(tǒng)媒體利用和依托于網(wǎng)絡(luò)新興技術(shù)手段及傳播方式方能在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下不斷的進(jìn)步和發(fā)展。

1994年4月，中國(guó)正式聯(lián)人因特網(wǎng)。短短幾年時(shí)間，因特網(wǎng)在中國(guó)得到了快速發(fā)展。到1997年底中國(guó)因特網(wǎng)用戶超過(guò)60萬(wàn)，比上年增長(zhǎng)600％。截止2005年6月底中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)到10300萬(wàn)人，上網(wǎng)人數(shù)僅次于美國(guó)，位居世界第二網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的迅速普及，使人們的日常生活發(fā)生變化的同時(shí)，全社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、文化及生活各方面在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下也呈現(xiàn)了大不同于以前的新面貌。

網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用于新聞傳播后，成為了新的傳播媒體。這是傳播方式止的一次劃時(shí)代的革命，也是一次改變?nèi)藗兯枷胗^念和生產(chǎn)生活的歷史性跨越。因此，互聯(lián)網(wǎng)以傳播方式方便、快捷、信息量大的優(yōu)越性而被稱作“第四媒體”，對(duì)廣播電視在新階段的新發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用，同時(shí)也對(duì)廣播電視傳統(tǒng)傳播手段帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。因此，充分認(rèn)識(shí)和研究網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播電視的發(fā)展，是廣播電視面臨新挑戰(zhàn)，贏得新發(fā)展的重要保證。

一、廣播電視面臨的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，以其高度的整合性，幾乎能將所有傳統(tǒng)媒體文字、圖片、音頻、視頻等的傳播手段集于一身，成為了“媒介大融爐”，并在較短的時(shí)間內(nèi)飛速發(fā)展，對(duì)廣播電視形成巨大的沖擊。

歐洲互動(dòng)廣告協(xié)會(huì) (EIAA)去年對(duì)10個(gè)歐洲國(guó)家的7000多人進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，在16到24歲的年輕人當(dāng)中，有82%的人稱每周有5到7天時(shí)間會(huì)上網(wǎng)，而只有77%的人每周會(huì)有5到7天時(shí)間來(lái)看電視。有48%的人表示，他們看電視時(shí)間的減少是由于在網(wǎng)上花的時(shí)間更多。調(diào)查結(jié)果還顯示，57%的歐洲人每周都會(huì)上網(wǎng)。

2007年2月8日，CTR《2006中國(guó)城市互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民形態(tài)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)民日均上網(wǎng)時(shí)間迅速增長(zhǎng)，從2002年的88.2分鐘增加到2006年的137.8分鐘，增長(zhǎng)56％。這意味著，我國(guó)網(wǎng)民日均上網(wǎng)時(shí)間已逼近網(wǎng)民日均看電視的時(shí)間，后者約為140-145分鐘。

CTR預(yù)測(cè)認(rèn)為，在2007年，我國(guó)網(wǎng)民日均上網(wǎng)時(shí)間有望超過(guò)日均看電視時(shí)間，從而使網(wǎng)絡(luò)成為網(wǎng)民每日接觸時(shí)間最長(zhǎng)的媒體。

(一)信息傳播渠道極大拓寬

過(guò)去的媒體主要是報(bào)紙、刊物，電臺(tái)和電視臺(tái)等。而今天，全國(guó)除2000多家報(bào)紙、900多家廣播電視臺(tái)外，信息的網(wǎng)站就達(dá)70萬(wàn)家，這其中還不包括個(gè)人網(wǎng)頁(yè)、電子郵件和海外不計(jì)其數(shù)供國(guó)內(nèi)網(wǎng)民自由瀏覽的網(wǎng)站。信息傳播的渠道超常地拓寬。

(二)信息傳播快速高效

互聯(lián)網(wǎng)是人類有史以來(lái)增長(zhǎng)最快的傳播手段，它超越時(shí)空，將信息和新聞傳播帶進(jìn)了一個(gè)嶄新的全球傳播階段。由于網(wǎng)頁(yè)制作的過(guò)程比廣播電視大為簡(jiǎn)化，既不像廣播電視要經(jīng)過(guò)編輯播出，也不像報(bào)紙需要排版印刷，只需更新網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容即可。而且網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容一更新，網(wǎng)頁(yè)的訪問(wèn)者立即可以看到，這中間幾乎沒(méi)有時(shí)間差。因此，最近不少大的新聞事件，反應(yīng)最快的常常是網(wǎng)絡(luò)媒體。

（三)網(wǎng)絡(luò)媒體具有高度的整合性

互聯(lián)網(wǎng)以自身為載體實(shí)現(xiàn)各個(gè)媒體的融合，吸取了各家之長(zhǎng)。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，報(bào)紙、刊物和廣播電視已經(jīng)在網(wǎng)上融合，傳統(tǒng)媒體之間的界限在網(wǎng)絡(luò)媒體卜已經(jīng)消失，過(guò)去處在分離狀態(tài)的傳統(tǒng)媒體和它們的市場(chǎng)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代走向一體。比如《廣播電視報(bào)》一旦上網(wǎng)，讀者就可以下載視聽(tīng)資料，簡(jiǎn)直跟觀看電視或收聽(tīng)廣播沒(méi)有區(qū)別，而且這些視聽(tīng)資料是隨時(shí)更新的。

(四)人才競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

新世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)質(zhì)就是人才的競(jìng)爭(zhēng)。廣播電視是一項(xiàng)知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，需要大量的高科技人才、高級(jí)專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才、采編節(jié)目制作人才、市場(chǎng)拓展人才等。而互聯(lián)網(wǎng)介入，將以較高的收入、與國(guó)際接軌的有挑戰(zhàn)性的：工作環(huán)境等大力爭(zhēng)奪人才，導(dǎo)致媒體專業(yè)人才加速流動(dòng)，對(duì)廣播電視的人才隊(duì)伍建設(shè)造成巨大的壓力。

(五)網(wǎng)絡(luò)信息過(guò)程簡(jiǎn)易、運(yùn)營(yíng)成本低

網(wǎng)絡(luò)傳播者在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上消息，只需要在與網(wǎng)絡(luò)相連的服務(wù)器上放置相應(yīng)的計(jì)算機(jī)代碼。相比廣播電視等傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，傳播信息的過(guò)程大大簡(jiǎn)化。這個(gè)過(guò)程只需要少數(shù)的策劃編輯人員及網(wǎng)頁(yè)制作人員，使用一般的計(jì)算機(jī)就可以完成，無(wú)須大量的播出設(shè)備和人員。因此，相對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅靈活，而且運(yùn)營(yíng)成本很低。

二、新形勢(shì)下對(duì)廣播電視發(fā)展的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)

網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，任何人都不會(huì)否認(rèn)它的巨大作用。然而，我們也應(yīng)看到在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播電視媒體仍具有其相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)， “網(wǎng)絡(luò)代替一切”的說(shuō)法并不實(shí)際。我們應(yīng)抓住機(jī)遇，以變應(yīng)變，迎接挑戰(zhàn)，贏得發(fā)展。

(一)不斷鞏固和提升廣播電視信息的權(quán)威性具有黨和政府“喉舌”的廣播電視憑著雄厚的資源、豐富的管理經(jīng)驗(yàn)、幾十年的媒體聲譽(yù)，在受眾中樹(shù)立了威信。

而在網(wǎng)絡(luò)傳播中，任何人或組織都可以在網(wǎng)絡(luò)上自由地信息，一方面帶來(lái)了豐富的信息，另一方面，在信息海洋中難免充斥隨心所欲的言論、甚至謠言等不良信息，而用戶需要的是獲得對(duì)自己有用、真實(shí)?？煽康男畔ⅰＯ啾戎?，在受眾心目中，廣播電視提供的信息比較規(guī)范、可信、有效和實(shí)用，沒(méi)有垃圾信息和不良信息。雖然，網(wǎng)絡(luò)傳播信息的多“源頭”分化了廣播電視作為信息“獨(dú)此一家”的傳統(tǒng)角色，但其作為信息的專業(yè)機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)并未削弱，反而在非事件性報(bào)道中得到強(qiáng)化。數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得個(gè)人都有可能捕捉到突發(fā)性信息并在網(wǎng)上得以傳播，然而個(gè)人一般不可能挖掘新聞背后的新聞，廣播電視卻能對(duì)突發(fā)性事件作后續(xù)報(bào)道，特別對(duì)預(yù)設(shè)性新聞、過(guò)程性新聞作專題、解釋性等深度報(bào)道更是體現(xiàn)了廣播電視信息的主導(dǎo)地位。

(二)不斷提高節(jié)目質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量

互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越多地影響人們的觀念、文化、生活方式等變化，使受眾接收資訊的渠道更多，選擇的余地更大，收聽(tīng)收看的自由度更廣。廣播電視媒體在這個(gè)變化過(guò)程中，不斷開(kāi)辦更能喚起受眾的興趣并樂(lè)于接受的節(jié)目，從而加強(qiáng)與其它媒體節(jié)目的抗衡力。廣播電視從自身的特點(diǎn)出發(fā)，發(fā)揮自身的整體優(yōu)勢(shì)，以引人人勝的電視劇、貼近生活的新聞節(jié)目和觀眾可以直接參與的互動(dòng)節(jié)目吸引受眾。同時(shí)，針對(duì)對(duì)手的弱勢(shì)，增加節(jié)目和信息內(nèi)容，發(fā)揮廣播電視數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，提高三大類服務(wù)：第一類是豐富多彩的廣播電視節(jié)目服務(wù)，包括100多套電視節(jié)目、付費(fèi)節(jié)目、點(diǎn)播節(jié)目及廣播節(jié)目；第二類是海量的信息服務(wù)，包括電子政務(wù)和時(shí)政、財(cái)經(jīng)、教育、生活、交通、保健、旅游等多類信息服務(wù)；第三類是便捷的商務(wù)服務(wù)，包括交納水電費(fèi)、電子購(gòu)物、網(wǎng)上銀行、遠(yuǎn)程醫(yī)療等多功能服務(wù)。為黨委、政府和企事業(yè)單位提供大眾化的電子政務(wù)平臺(tái)，為社會(huì)各界找尋網(wǎng)絡(luò)化的信息平臺(tái)，為人民群眾構(gòu)建多樣的服務(wù)平臺(tái)，使老百姓得到實(shí)惠。一手抓擴(kuò)大覆蓋，一手抓服務(wù)質(zhì)量，以此鞏固有效覆蓋面，從而贏得市場(chǎng)。

(三)不斷推進(jìn)廣播電視上網(wǎng)工作

廣播電視發(fā)展的歷史足跡表明，傳播新技術(shù)每一次應(yīng)用于媒體信息傳播，都強(qiáng)化了傳媒的功能和作用。傳統(tǒng)的廣播電視傳媒，有傳播廣、質(zhì)量好、接收簡(jiǎn)便等優(yōu)勢(shì)、成為人們獲得信息的重要手段，但也有過(guò)目即逝、保留性、選擇性差和被動(dòng)接收方面的不足，其傳播范圍受到地理因素限制大。在新的發(fā)展時(shí)期，廣播電視應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)廣播電視網(wǎng)站建設(shè)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播電視傳媒的不足，拓展和延伸廣播電視發(fā)展空間，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

首先要努力擴(kuò)展廣播電視的傳播空間。網(wǎng)上廣播電視不受傳輸距離的限制，只要上了網(wǎng)，就是面對(duì)整個(gè)世界，地方城市電視臺(tái)也就成為“世界級(jí)”的臺(tái)了：在世界各角落的網(wǎng)民，只需用鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)，就可進(jìn)入聲畫俱全的網(wǎng)上廣播電視世界。

其次要強(qiáng)化與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，彌補(bǔ)廣播電視在傳播中一晃而過(guò)的弱點(diǎn)。網(wǎng)上廣播電視節(jié)日，除用音、視頻形式播出外，還能以文字、圖像、聲音、影像等形式保留。人們不但能聽(tīng)廣播，而且能看廣播。受眾在接收廣播電視節(jié)目時(shí)，有很大的靈活性和選擇性，既可以選擇不同的電臺(tái)、電視臺(tái)，也可以選擇某臺(tái)播出過(guò)或保存的所有節(jié)目，既可以聽(tīng)實(shí)況廣播或錄播，又可以隨時(shí)上網(wǎng)查詢已播過(guò)的任何稿件，反復(fù)閱讀。廣播電視節(jié)目不再是一陣風(fēng)，而是可以儲(chǔ)存于網(wǎng)站，需要時(shí)隨時(shí)調(diào)用直播，還可以讀取或下載。由于時(shí)間的不可逆性，以前受眾在接收廣播電視節(jié)目時(shí)，必須與電臺(tái)、電視臺(tái)在播出時(shí)間上保持同步，大大限制了受眾接收的自由度。而網(wǎng)上廣播電視，受眾可以隨時(shí)接收自己所需要的信息，獲得了很大的便利和主動(dòng)權(quán)。

同時(shí)要充分利用互聯(lián)網(wǎng)交互性的特點(diǎn)，使網(wǎng)上廣播電視贏得更多受眾的參與。傳統(tǒng)的廣播電視是單向的，即使有些電臺(tái)開(kāi)辦了“熱線”電話，主持人與“熱線”電話上聽(tīng)眾的對(duì)話交流一般也只能是一對(duì)一，聽(tīng)眾的交流參與十分有限。由于互聯(lián)網(wǎng)的交互性，電臺(tái)、電視臺(tái)主持人與網(wǎng)友的交流可以是多向的，網(wǎng)上受眾的反饋參與面擴(kuò)大了。主持人可以通過(guò)網(wǎng)址訪問(wèn)量、電子郵件和網(wǎng)上聊天，了解網(wǎng)友對(duì)節(jié)目的反應(yīng)，并對(duì)節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，進(jìn)一步優(yōu)化節(jié)目。

據(jù)鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長(zhǎng)樂(lè)介紹，這些年來(lái)，鳳凰決策層一手抓傳統(tǒng)媒體鳳凰電視，一手抓鳳凰網(wǎng)等新媒體業(yè)務(wù)，取得了驕人的業(yè)績(jī)。鳳凰網(wǎng)2007年獲得了1.3億港幣的收入，比2006年增長(zhǎng)了300%。在今年的“臺(tái)灣大選”結(jié)果揭曉的那天，鳳凰網(wǎng)的瀏覽量達(dá)到了驚人的1.2億，日常鳳凰網(wǎng)的PV在五千萬(wàn)到一億。因此劉長(zhǎng)樂(lè)認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展應(yīng)該成為鳳凰衛(wèi)視非常重要的環(huán)節(jié)，使之優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相得益彰。

(四)切實(shí)加強(qiáng)廣播電視人才隊(duì)伍建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，對(duì)每個(gè)廣播電視工作者來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)全新的時(shí)代，廣播電視工作者要立足這個(gè)時(shí)代，一要學(xué)會(huì)“網(wǎng)絡(luò)化生存”，要具備高科技意識(shí)，有較高的業(yè)務(wù)技能，能熟練地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、多媒體等現(xiàn)代傳播技術(shù)從事采集、制作、傳遞新聞信息；二要樹(shù)立大傳播觀念，網(wǎng)絡(luò)打破了原來(lái)的地域與行業(yè)限制，直接面向世界，因此，廣播電視工作者要調(diào)整思維方式，樹(shù)立新的傳播觀；三要融“雜家”和“專家”于一體，唯有這樣的復(fù)合型、“全天候”人才，才能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的需要，擔(dān)負(fù)起發(fā)展廣播電視的重任。四是各級(jí)廣播電視部門要廣集人才，尊重人才的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新活動(dòng)，發(fā)揮廣播電視系統(tǒng)人才優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)廣播電視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

篇8

關(guān)鍵詞：媒體融合；客戶端；微視；新三板

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）03-0064-02

面對(duì)一路攻城略地、勢(shì)不可擋、豪情萬(wàn)丈的互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體人先是目瞪口呆，接著就是瞠目結(jié)舌，然后是憂心如焚。

馬云說(shuō)，機(jī)會(huì)是很多人第一眼看不見(jiàn)，第二眼瞧不起，再后來(lái)看不懂，最后追不及的東西。馬云對(duì)機(jī)會(huì)的解讀仿佛是在給傳統(tǒng)媒體人畫像。傳統(tǒng)媒體人在經(jīng)歷了“看不見(jiàn)”、“瞧不起”、“看不懂”、“追不及”之后，目前正在奮起直追，并試圖用媒體融合這個(gè)法寶趕上來(lái)再實(shí)現(xiàn)彎道超車。

一、什么是媒體融合

對(duì)媒體融合的解讀有各種各樣的說(shuō)法。

文字跟紙張融合，誕生了報(bào)紙；文字跟聲音融合，誕生了廣播；文字跟聲音、圖像融合，誕生了電視……第一媒體（報(bào)紙）、第二媒體（廣播）、第三媒體（電視）都是融合的產(chǎn)物。當(dāng)文字、聲音、圖像都跟網(wǎng)絡(luò)融合，就誕生了網(wǎng)絡(luò)媒體（PC端和移動(dòng)端）。在這個(gè)意義上，網(wǎng)絡(luò)媒體是媒體集大成的結(jié)果，是媒體融合的產(chǎn)物。

媒體融合指的是不同媒體之間的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的實(shí)現(xiàn)過(guò)程。

二、媒體融合的路徑

通常將報(bào)紙、廣播、電視稱為傳統(tǒng)媒體，將互聯(lián)網(wǎng)PC端和移動(dòng)端稱為網(wǎng)絡(luò)媒體。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體如何融合？其路徑在哪里？

1.內(nèi)容融合

長(zhǎng)期以來(lái)，新聞媒體的產(chǎn)品（新聞和信息）往往在自己掌握的媒體上，比如報(bào)社記者采寫的新聞就在報(bào)紙上發(fā)表，廣播電視記者采寫的新聞就在廣播電視上播出。即使在一個(gè)媒體內(nèi)，比如在廣播電視臺(tái)，也分出廣播記者和電視記者，各家媒體主辦的網(wǎng)站，也都設(shè)置了網(wǎng)站記者。這種“單干”正是媒體融合首先要解決的問(wèn)題。

光明日?qǐng)?bào)解決“單干”的措施是，實(shí)現(xiàn)報(bào)社、網(wǎng)站記者一體化，即光明日?qǐng)?bào)記者就是光明網(wǎng)記者，光明網(wǎng)記者就是光明日?qǐng)?bào)記者，在報(bào)紙發(fā)稿和在光明網(wǎng)以及光明網(wǎng)官方微博發(fā)稿都計(jì)入工作量。光明日?qǐng)?bào)總編輯何東平認(rèn)為，媒體融合“既不是單純的新媒體，也不是一成不變的紙質(zhì)媒體，而是融合之后的‘融媒體’?！诿襟w’最符合廣大受眾需求。[1]”

這種“報(bào)網(wǎng)合一”形式從根本上解決了“單干”問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了不同媒體間的內(nèi)容融合。

騰訊網(wǎng)建設(shè)的“大”字頭系列網(wǎng)，實(shí)行的就是“報(bào)網(wǎng)合一”的運(yùn)行模式，其初衷是解決網(wǎng)站沒(méi)有新聞采訪權(quán)問(wèn)題，客觀上達(dá)到了“內(nèi)容融合”的目的和效果。比如，騰訊與新京報(bào)合作建設(shè)的大燕網(wǎng)，騰訊與南方報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)的大粵網(wǎng)，騰訊與河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)的大豫網(wǎng)，騰訊與湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)建設(shè)的大楚網(wǎng)等。

但是，在全國(guó)眾多的新聞單位，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體大部分處于“單干”狀態(tài)，在媒體融合快速發(fā)展的今天，光明日?qǐng)?bào)的融媒體不失為有效的借鑒范本。

2.傳播渠道融合

傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體目前實(shí)現(xiàn)傳播渠道融合的手段就是“二維碼”，“二維碼”實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的無(wú)縫對(duì)接。

現(xiàn)在隨便打開(kāi)一張報(bào)紙，就會(huì)看見(jiàn)報(bào)頭位置醒目的二維碼，既有客戶端的二維碼，也有微博微信的二維碼。收聽(tīng)收看廣播電視節(jié)目的受眾，也會(huì)時(shí)時(shí)被提醒關(guān)注二維碼，尤其是電視屏幕，固定位置常常會(huì)顯示一個(gè)二維碼供你掃描。受眾用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備掃描其二維碼標(biāo)識(shí)，就可以訪問(wèn)其移動(dòng)客戶端，閱讀相關(guān)內(nèi)容，還可以進(jìn)行分享，把自己關(guān)心的內(nèi)容分享到微博、微信等朋友圈和好友。二維碼就像一條紐帶，實(shí)現(xiàn)了受眾到手機(jī)客戶端用戶的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了媒體間的傳播渠道融合。

3.媒介終端融合

在媒介終端融合上，寧波日?qǐng)?bào)和中國(guó)寧波網(wǎng)、荊州電視臺(tái)和荊州新聞網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了完美對(duì)接。

中國(guó)寧波網(wǎng)開(kāi)辦了寧波日?qǐng)?bào)電子版，網(wǎng)民可以隨時(shí)在線閱讀寧波日?qǐng)?bào)。寧波日?qǐng)?bào)每周為中國(guó)寧波網(wǎng)開(kāi)設(shè)了一個(gè)版面《寧波網(wǎng)事》，由中國(guó)寧波網(wǎng)負(fù)責(zé)編輯?！秾幉ňW(wǎng)事》將網(wǎng)民關(guān)注的新聞信息精編到報(bào)紙上，實(shí)現(xiàn)讀者與網(wǎng)民的互動(dòng)。

《e線民生》是荊州市糾風(fēng)辦和荊州新聞網(wǎng)合辦的一檔網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政欄目，經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)展，憑借較為完善的運(yùn)行機(jī)制，搭建起政民溝通的復(fù)合型溝通平臺(tái)。《e線民生》是個(gè)“雙播”節(jié)目，制作完成之后，既在荊州新聞網(wǎng)也在荊州電視臺(tái)播出，收到了1+1>2的效果。荊州新聞網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了荊州電視臺(tái)的在線直播和點(diǎn)播，實(shí)現(xiàn)了“地市聲音，全球表達(dá)”。

三、媒體融合的方向

毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是移動(dòng)媒體正在消減傳統(tǒng)媒體的影響力[2]。

1.報(bào)紙消亡

《新聞晚報(bào)》于2014年1月1日正式休刊；河北《雜文報(bào)》于2015年1月?？弧毒沤繄?bào)》于2016年1月?？瓝?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近三年全國(guó)?？瘓?bào)紙已經(jīng)超過(guò)300家。有人預(yù)言，2050年全球報(bào)紙消亡。這不是危言聳聽(tīng)，報(bào)紙消亡指的是“報(bào)在”“紙亡”。人類在，新聞在，就需要報(bào)告新聞，但是“報(bào)告新聞”不再需要“紙媒介”了，報(bào)紙將遠(yuǎn)離大眾生活。

2.廣播“窄播”

實(shí)際上，在電視普及之后，廣播早就變“窄播”了。應(yīng)該說(shuō)，汽車是廣播的救命稻草。人們開(kāi)車時(shí)，不能“看”報(bào)，也不能“看”電視，但可以“聽(tīng)”廣播。此時(shí)此刻，不能看只能聽(tīng)的廣播劣勢(shì)反倒轉(zhuǎn)化成了優(yōu)勢(shì)。今后，伴隨性會(huì)使“交通廣播”一花獨(dú)秀，廣播“窄播”大勢(shì)所趨。

3.電視老人化

網(wǎng)絡(luò)媒體拉住了年青一代的心，隨著網(wǎng)速的加快和手機(jī)電視的出現(xiàn)，電視老人化的趨勢(shì)會(huì)進(jìn)一步加劇?！氨粍?dòng)”地守著電視機(jī)，等著觀看自己心儀的電視節(jié)目，那只屬于“老人們”。青年人會(huì)主動(dòng)去網(wǎng)絡(luò)上隨時(shí)隨地找到自己想看的電視節(jié)目。

4.“三微一端”成為傳統(tǒng)媒體新媒體發(fā)展新模式

微信、微博、微視及手機(jī)客戶端“三微一端”成為傳統(tǒng)媒體、新媒體發(fā)展的新模式。

毫無(wú)疑問(wèn)，微信生逢其時(shí)，風(fēng)光無(wú)限。微信的超速發(fā)展，是因?yàn)樗鉀Q了人與人的連接痛點(diǎn)。微信的更大貢獻(xiàn)是它開(kāi)通了微信公號(hào)，微信公號(hào)就凸顯了微信的媒體屬性。但無(wú)論如何，微信公號(hào)都是建設(shè)在微信平臺(tái)上的，就像是給別人養(yǎng)孩子，這也正是傳統(tǒng)媒體要大力發(fā)展客戶端的意義所在。

客戶端可以拆分為“客戶”和“端”兩個(gè)詞，“客戶”意味著受眾，“端”意味著新的接受方式。

“受眾本位”、“內(nèi)容為王”，這是媒體融合最需要注重的兩個(gè)問(wèn)題。受眾本位就是從受眾的角度出發(fā)，將最合適、最人性化的閱讀模式提供給受眾，開(kāi)發(fā)出讓受眾滿意的新形式，方便受眾接受信息。內(nèi)容為王，就是要做好優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的內(nèi)容就好比可口的飲料，你放在玻璃杯里，還是放在不銹鋼杯里，人們都喜歡喝。因?yàn)閮?yōu)質(zhì)、獨(dú)特的內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺資源[3]?？蛻舳耸恰笆鼙姳疚弧焙汀皟?nèi)容為王”的最后實(shí)現(xiàn)方式，因此，媒體融合的重要趨勢(shì)就是移動(dòng)終端的發(fā)展，這也是我們要高度重視客戶端的原因。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前客戶端的下載量，騰訊新聞高居榜首，今日頭條排名第二，網(wǎng)易新聞排名第三，其他進(jìn)入前十名的還有搜狐新聞、鳳凰新聞、新浪新聞、百度新聞、人民日?qǐng)?bào)等。

傳統(tǒng)媒體加快媒體融合的步伐，還要高度重視微視的建設(shè)。PC時(shí)代，長(zhǎng)視頻完勝短視頻。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻則表現(xiàn)出比長(zhǎng)視頻更加獨(dú)特的價(jià)值。短視頻適應(yīng)移動(dòng)時(shí)代碎片化的特點(diǎn)，人們?cè)谏习嗤局?、餐廳等位、睡前甚至上廁所時(shí)，都可以觀看短視頻；短視頻的豐富特效制作工具讓現(xiàn)在崇尚個(gè)性、表現(xiàn)自我的人們有了用武之地；此外，短視頻應(yīng)用在移動(dòng)端，天然具備強(qiáng)烈的社交屬性[4]。

微視與微博、微信比起來(lái)，類似報(bào)紙與電視的區(qū)別，電視的形象性是報(bào)紙所無(wú)法比擬的。隨著智能手機(jī)的進(jìn)一步發(fā)展，如果再有一款類似微信的技術(shù)應(yīng)用軟件，那么微視的輝煌指日可待。在這個(gè)意義上，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該未雨綢繆，提前布局，爭(zhēng)取在微視發(fā)展應(yīng)用上挺立潮頭。

四、媒體融合的終極目標(biāo)

截止到2015年年底，傳統(tǒng)媒體（無(wú)論是報(bào)業(yè)集團(tuán)還是廣電集團(tuán)）都完成了“兩微一端”的布局，實(shí)現(xiàn)了新聞生產(chǎn)流程的改造，但尚未找到“渠道變現(xiàn)”的方法。毫無(wú)疑問(wèn)，“渠道變現(xiàn)”是媒體融合的終極目標(biāo)之一。

在賺得“盆滿缽滿”的BAT面前，傳統(tǒng)媒體有羨慕、有嫉妒、甚至還有恨。公開(kāi)資料顯示，2014年，騰訊收入789.32億元人民幣，全年凈利潤(rùn)238.16億元；阿里巴巴收入525.04億元，全年凈利潤(rùn)234.03億元；百度收入490.52億元，全年凈利潤(rùn)131.87億元。2015年“雙十一”，淘寶天貓銷售額超過(guò)912億元，京東商城銷售額突破400億元。實(shí)際上，早在2013年，百度營(yíng)收就超過(guò)了中央電視臺(tái)。在經(jīng)營(yíng)融合的轉(zhuǎn)型和深化中，傳統(tǒng)媒體正在苦苦追尋。

資本運(yùn)作是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)“渠道變現(xiàn)”的捷徑。通過(guò)上市完成融資和市場(chǎng)布局，一方面可以擴(kuò)大資本，另一方面可以倒逼內(nèi)部機(jī)制改革，是目前看起來(lái)行之有效的做法。新三板為傳媒類公司打開(kāi)了試水資本市場(chǎng)的想象空間，南京報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬龍虎網(wǎng)于2014年年底在新三板掛牌；隸屬于湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的荊楚網(wǎng)于2015年上半年在新三板掛牌；天津北方網(wǎng)也于2015年下半年在新三板掛牌……廊坊廣播電視臺(tái)主辦的國(guó)家一類資質(zhì)網(wǎng)站環(huán)京津新聞網(wǎng)經(jīng)過(guò)五年的發(fā)展，業(yè)已成為京津冀地區(qū)對(duì)外宣傳的重要窗口，2015年年底，經(jīng)國(guó)家工商總局批準(zhǔn)，由廊坊廣播電視臺(tái)出資，組建成立了環(huán)京津網(wǎng)信息科技有限公司，完成了環(huán)京津新聞網(wǎng)的轉(zhuǎn)企改制，并于2015年12月17日在石家莊股權(quán)交易所孵化板掛牌，股權(quán)代碼500159。

前途光明，任重道遠(yuǎn)。在媒體融合的道路上，傳統(tǒng)媒體還需“創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制”（語(yǔ)），優(yōu)化戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的鳳凰涅，再創(chuàng)輝煌。

參考文獻(xiàn)：

[1] 何東平.融媒體：締造新型主流媒體[N].光明日?qǐng)?bào)，2014-10-30.

[2] 辛欣.論傳統(tǒng)媒體與新媒體的業(yè)務(wù)融合[J].新聞愛(ài)好者，2012（8）.

篇9

“播”新聞的方式是廣播電視新聞最基本、最重要、最普通的播報(bào)方式，也是播音創(chuàng)作主體運(yùn)用在各類新聞節(jié)目傳播中最獨(dú)特、最鮮明、又自成一腔的語(yǔ)言樣態(tài)。對(duì)于“播音腔”一說(shuō)，原北京廣播學(xué)院張頌教授這樣認(rèn)為：“播音腔，實(shí)質(zhì)上應(yīng)體現(xiàn)播音語(yǔ)言的特點(diǎn)，那就是：規(guī)范性、莊重性、鼓動(dòng)性；時(shí)代感、分寸感、親切感。播新聞時(shí)要做到：字正腔圓，呼吸無(wú)聲、感而不入、語(yǔ)尾不墜、語(yǔ)式穩(wěn)健、講求分寸、節(jié)奏明快、語(yǔ)流曉暢。由于新聞稿加播音的要求，形成了新聞播音語(yǔ)音規(guī)范、語(yǔ)體結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、對(duì)語(yǔ)境依賴不強(qiáng)的表現(xiàn)形式，具有權(quán)威、嚴(yán)肅、莊重、悅耳、流暢的審美感覺(jué)。

2013年3月17日宜春廣播電視臺(tái)《宜春新聞》中播出的一條經(jīng)濟(jì)類稿子的口導(dǎo)部分如下：“我市上下積極應(yīng)對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)宏觀環(huán)境變化和不確定因素影響，推進(jìn)民營(yíng)企業(yè)自主創(chuàng)新，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)呈蓬勃競(jìng)相發(fā)展態(tài)勢(shì)。去年納稅總額達(dá)136.08億元，占全市稅收總額的80.7%，創(chuàng)歷史新高；民營(yíng)企業(yè)增加值占全市GDP比重達(dá)74.1%?！边@條新聞一開(kāi)頭就提到了國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，這類的稿子要求播音員必須做到準(zhǔn)確、清楚、完整地播報(bào)，尤其對(duì)稿件中提及的數(shù)字要重點(diǎn)突出，準(zhǔn)確地把信息傳遞給受眾。我們知道，新聞具有時(shí)效性、真實(shí)性的特點(diǎn)，應(yīng)用最顯而易懂的方式來(lái)向受眾傳達(dá)信息。顯然，這稿子更適合用“播”的方式來(lái)處理。

新聞的“說(shuō)”

“說(shuō)新聞”是一種具有主觀交流式的傳播方式，既符合新聞的特性，又符合受眾的聽(tīng)覺(jué)認(rèn)知規(guī)律，還符合口語(yǔ)表達(dá)的規(guī)律。它靈活多樣，語(yǔ)言親切自然。這種新聞播報(bào)方式親和力強(qiáng)，很受受眾歡迎。

央視二套的《第一時(shí)間》、香港鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰早班車》等新聞節(jié)目都是運(yùn)用“說(shuō)新聞”方式的典范。隨著各地方臺(tái)相繼開(kāi)辟了民生新聞節(jié)目，“說(shuō)新聞”成了許多電視臺(tái)改革新聞節(jié)目的方向。但不少“說(shuō)新聞”的節(jié)目與傳統(tǒng)新聞節(jié)目的不同之處僅僅是解說(shuō)詞的口語(yǔ)化。例如，把“據(jù)悉”等書面語(yǔ)言改成“據(jù)了解”等大眾化的語(yǔ)言。然而僅僅把書面語(yǔ)改成口頭語(yǔ)，并不意味著已經(jīng)在說(shuō)新聞了。這樣做滿足不了受眾的需求，受眾需要尊重，需要平等，需要輕松，口語(yǔ)化僅僅是“說(shuō)新聞”在形式上的一項(xiàng)基本特征。

“說(shuō)”與“播”的顯著差異在于“說(shuō)”這種傳播方式注重強(qiáng)調(diào)符號(hào)的交流功能。如下面這條新聞：“俗話說(shuō)：‘三歲看大，七歲看老’。幼兒時(shí)期是人生成長(zhǎng)的重要時(shí)期，幼兒園這個(gè)啟蒙的教育陣地，除了教會(huì)孩子粗淺的認(rèn)知，更重要的是教會(huì)他們做人。今天的記者走基層，將帶大家走近一位普通的幼教老師，看看她在一天教學(xué)中的苦與樂(lè)。”這里講的是有關(guān)幼教老師的新聞，播音員怎么把這條新聞“說(shuō)”得更有味道，讓受眾更容易接受，這就需要在“說(shuō)”的同時(shí)還必須注重表情眼神、姿態(tài)動(dòng)作、空間距離等非語(yǔ)言符號(hào)的交流功能。這是“說(shuō)新聞”與“播新聞”的一項(xiàng)主要區(qū)別。比如，主持人的神情應(yīng)該因新聞內(nèi)容的不同而發(fā)生相應(yīng)的變化：說(shuō)到輕松的內(nèi)容時(shí)，主持人要面帶微笑；說(shuō)到沉重的內(nèi)容時(shí)，主持人應(yīng)該嚴(yán)肅等。

較具代表性的當(dāng)屬魯豫的《鳳凰早班車》，它開(kāi)辟了“說(shuō)新聞”之先河。新聞的播報(bào)方式從“播”變?yōu)椤罢f(shuō)”需要進(jìn)行一系列的改變，新聞怎么“說(shuō)”？主持人魯豫根據(jù)自身記憶力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)和準(zhǔn)確的節(jié)目定位，把新聞稿用輕松、親切的口語(yǔ)化方式表達(dá)出來(lái)，從而形成了一種新的新聞主持人口語(yǔ)――既通俗活潑又嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確。她把一件件新聞“說(shuō)”給大家聽(tīng)，讓觀眾感到如同參加旅游團(tuán)聽(tīng)導(dǎo)游講述當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情一般親切自然?！罢f(shuō)”新聞是對(duì)新聞節(jié)目主持人的一種更高層次的要求，“說(shuō)”的傳播介質(zhì)更注重強(qiáng)調(diào)符號(hào)的交流功能。由于傳播過(guò)程是由語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)共同完成的，所以在“說(shuō)”的過(guò)程中無(wú)論是語(yǔ)言符號(hào)還是非語(yǔ)言符號(hào)，都要注重交流的功能。

“播”與“說(shuō)”的糅合

“說(shuō)”新聞是一種新老播報(bào)方式的結(jié)合，畢竟新聞內(nèi)容不是單一的時(shí)政類或是民生類。新聞工作者必須遵循“三貼近原則”，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。在對(duì)待比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣劦牟?bào)，如國(guó)家的重大慶典等新聞時(shí)，必須用“播”新聞的方式；而對(duì)于一些貼近社會(huì)民生類的稿件播報(bào)時(shí)，如春運(yùn)情況如何等稿件，則可以采取“播”與“說(shuō)“結(jié)合的方式；對(duì)民生類的發(fā)生在老百姓身邊的比較有傳播意義的稿件播報(bào)時(shí)，如鄰里間的大事小情、互助友愛(ài)、助人為樂(lè)等事跡的稿件，就可以運(yùn)用“說(shuō)”的方式來(lái)播報(bào)。這其實(shí)就是“播”與“說(shuō)”互相配合及糅合。如宜春電視臺(tái)《宜春新聞》播出的這條新聞：“我們都知道人民調(diào)解員，其實(shí)它還有個(gè)通俗名字叫和事佬，指的是調(diào)解紛爭(zhēng)的人，今天的記者走基層就帶您一起去合浦村了解他們的生活，看他們是如何調(diào)解鄰里糾紛的？”雖然是放在時(shí)政新聞里播發(fā)，但這條稿子的內(nèi)容應(yīng)該是“說(shuō)”的成分占大部分，因此，播音員在播報(bào)時(shí)可以加上點(diǎn)頭或者身體前傾等姿勢(shì)，用輕松自如的方式播講出來(lái)。人民調(diào)解員“調(diào)解”的是老百姓的事兒，鄰里糾紛家長(zhǎng)里短，用一些“說(shuō)”的方式來(lái)詮釋恰如其分。

“播”與“說(shuō)”的共存與結(jié)合

篇10

【摘要】由數(shù)字革命推動(dòng)的人類傳播史的又一次變革已經(jīng)來(lái)臨。傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新，須以用戶體驗(yàn)為核心。從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)看，新媒體后臺(tái)通過(guò)云計(jì)算聚合海量信息，不斷壯大；而前端則越來(lái)越明顯的是對(duì)用戶個(gè)性化、小眾化、專業(yè)化的精準(zhǔn)有效投放。“大媒體”的。理念就是資源整合、體制創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，以主流傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下開(kāi)拓出一條全新的發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；大媒體；全媒體；廣電機(jī)構(gòu)

【中圖分類號(hào)】G22 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

當(dāng)今，我們能夠清晰地感受到一個(gè)巨大傳媒變革時(shí)代的洶涌澎湃，由數(shù)字革命推動(dòng)的這次人類傳播史上的第三次媒介形態(tài)的大變革，將超越任何人的想象力，并正處于臨界點(diǎn)，一個(gè)嶄新的傳媒時(shí)代，正在或已經(jīng)來(lái)臨。

回顧2013年中國(guó)電視業(yè)的運(yùn)行與發(fā)展，面對(duì)不確定性和對(duì)電視業(yè)未來(lái)發(fā)展的一些負(fù)面預(yù)期，電視媒體開(kāi)始真正正視自身的生存困境和發(fā)展壓力：在傳統(tǒng)領(lǐng)域與同類競(jìng)爭(zhēng)者廝殺，死守陣地；在全新平臺(tái)上與新銳傳播力量角逐，開(kāi)疆拓土；在產(chǎn)業(yè)布局上與各方資本共舞，漸入角色?；蛟S若干年后，電視媒體人反觀這一年的場(chǎng)景，也會(huì)驚嘆于今天中國(guó)電視發(fā)展的“驚險(xiǎn)一躍”。

迎接一個(gè)嶄新的傳媒時(shí)代

美國(guó)學(xué)者保羅?薩佛認(rèn)為，新思想完全滲透到一種文化所必須的時(shí)間數(shù)量，一般為30年。他把這稱之為30年法則。而這場(chǎng)傳播史上最偉大變革的推動(dòng)者――互聯(lián)網(wǎng)，就是在20世紀(jì)的最后兩個(gè)10年，開(kāi)始生根發(fā)軔，并且開(kāi)始擴(kuò)散到全世界。雅虎，20世紀(jì)末互聯(lián)網(wǎng)奇跡的創(chuàng)造者之一，全球第一家提供互連網(wǎng)導(dǎo)航服務(wù)的網(wǎng)站：信息時(shí)代的第一家新媒體就始創(chuàng)于1994年。

30年法則在某種意義上為我們提供了一個(gè)可測(cè)量的參照系數(shù)，我們?cè)噲D以此判斷傳播發(fā)展的趨勢(shì)與未來(lái)。盡管我們還無(wú)法精確測(cè)量新技術(shù)的啟動(dòng)時(shí)間、精確確定變革所處的發(fā)展階段，但從第一家新媒體誕生之日，至今已經(jīng)20年，新媒體已經(jīng)超越了許許多多迷惑和興奮的第一個(gè)10年、許許多多潮漲潮落的第二個(gè)10年，在下一個(gè)10年中，新舊媒體將共同演進(jìn)，將逐漸形成嶄新時(shí)代的主流媒介形式――這種變革和適應(yīng)的連續(xù)性，實(shí)際在許多方面是一個(gè)堪比物種進(jìn)化的復(fù)雜過(guò)程。電視媒體在上一輪媒介變革中破繭而出，擁有了曾經(jīng)輝煌的30年；我們所要思考的是電視媒體如何投身這一勢(shì)不可擋的滾滾潮流，在變革中化蛹為蝶，在這個(gè)嶄新的時(shí)代，擁有下一個(gè)30年。

或者，我們從2013年傳媒業(yè)發(fā)展中的種種標(biāo)志性事件，可以感受到一個(gè)嶄新傳媒時(shí)代來(lái)臨的征兆：

國(guó)際著名紙媒步入寒冬。2013年，一些具有悠久歷史、享譽(yù)國(guó)際的紙媒步入寒冬：美國(guó)三大新聞周刊之一的《新聞周刊》、華盛頓郵報(bào)、波士頓環(huán)球報(bào)等數(shù)家知名紙媒被收購(gòu)。電子商務(wù)企業(yè)亞馬遜公司創(chuàng)始人貝索斯，以2.5億美元現(xiàn)金收購(gòu)了美國(guó)主要報(bào)紙之一華盛頓郵報(bào)。這是主流報(bào)紙首次落入“數(shù)字土著”的手中。貝索斯在寫給華盛頓郵報(bào)員工的公開(kāi)信中談到：“互聯(lián)網(wǎng)正在改變新聞業(yè)的幾乎所有元素：縮短新聞更新周期，傳統(tǒng)上可靠的收入來(lái)源受到動(dòng)搖，新的競(jìng)爭(zhēng)也在上演――那些互聯(lián)網(wǎng)媒體很少或根本不會(huì)為新聞采訪承擔(dān)成本。沒(méi)有現(xiàn)成的地圖擺在面前，指明一條前進(jìn)的路徑也并不容易。我們需要?jiǎng)?chuàng)新，需要大膽嘗試?！?/p>

中國(guó)傳媒業(yè)遭遇關(guān)鍵詞“改革”。2013年，基于有關(guān)傳媒業(yè)的網(wǎng)絡(luò)文本的詞頻分析顯示，改革、轉(zhuǎn)型成為2013年中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，這一方面表明中國(guó)傳媒業(yè)正承受著巨大考驗(yàn)，另一方面也預(yù)示著中國(guó)傳媒業(yè)的未來(lái)發(fā)展將表現(xiàn)出種種不確定性。無(wú)論如何，改革和轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為中國(guó)傳媒業(yè)的不二選擇。在這看似波瀾不驚的背后，電視媒體對(duì)自身所處環(huán)境的認(rèn)知都在逐漸清晰，眾多電視媒體開(kāi)始將新媒體融合從認(rèn)識(shí)層面向戰(zhàn)略布局轉(zhuǎn)型，在全新的格局中定義自己的價(jià)值，并在各類新媒體的挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，在重新發(fā)現(xiàn)自我的過(guò)程中重新定義自我。

多屏?xí)r代真正來(lái)臨。2013年，真正的多屏?xí)r代來(lái)了。隨著以平板電腦、智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端的普及，視聽(tīng)傳媒迅速進(jìn)入多屏?xí)r代，由電視、電腦、平板電腦、手機(jī)等等屏幕，共同在今天構(gòu)成了紛繁的視頻矩陣。根據(jù)索福瑞的數(shù)據(jù)，“2001年至2013年的開(kāi)機(jī)率數(shù)據(jù)，全國(guó)電視市場(chǎng)的平均每分鐘戶開(kāi)機(jī)率一直保持在20%-25%之間；開(kāi)機(jī)率并沒(méi)有下降，甚至從2001年的21.17%上升到了2013年23.72%。但是，同時(shí)數(shù)據(jù)也表明，75%以上的人同時(shí)會(huì)通過(guò)移動(dòng)終端上網(wǎng)，移動(dòng)終端已經(jīng)成為第一大互聯(lián)網(wǎng)入口。由于多屏?xí)r代帶來(lái)用戶使用終端、地點(diǎn)、方式、軌跡的巨大變化，傳媒市場(chǎng)顯然已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多屏的根本進(jìn)化。

互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）風(fēng)起云涌。2013年，被稱為是“智能電視元年”，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，電視機(jī)生產(chǎn)商、內(nèi)容集成商、網(wǎng)絡(luò)視頻站點(diǎn)、影視節(jié)目生產(chǎn)商，電視臺(tái)，必將紛紛加入到這場(chǎng)未來(lái)視頻終端市場(chǎng)大蛋糕的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示“中國(guó)彩電正在經(jīng)歷工業(yè)精神和互聯(lián)網(wǎng)精神的互相滲透”?；ヂ?lián)網(wǎng)模式正在電視行業(yè)風(fēng)生水起。在家庭互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，客廳電視機(jī)將成為新的互動(dòng)終端，提供整套家電互連、互通、互控的解決方案，不僅家電產(chǎn)品之間可以進(jìn)行信息共享，同時(shí)用戶還能通過(guò)電視享受互動(dòng)娛樂(lè)和資訊，并實(shí)現(xiàn)更多為家庭服務(wù)的增值應(yīng)用。值得一提的是，未來(lái)電視、創(chuàng)維、騰訊共推的“微信電視”。這款個(gè)人娛樂(lè)智能終端融合了互聯(lián)網(wǎng)電視與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的雙重優(yōu)勢(shì)，意圖變革電視的交互體驗(yàn)方式。微信電視的誕生不僅試圖開(kāi)創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的新應(yīng)用模式，也將為中國(guó)付費(fèi)電視市場(chǎng)的發(fā)展提供新機(jī)遇。奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)稱，201 5年互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率將達(dá)89%。數(shù)字電視搜索（Digital TV Research）預(yù)測(cè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的收入將從2010年的5000萬(wàn)美元增長(zhǎng)到2016年的13.8億美元，收入增長(zhǎng)27倍，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)也將過(guò)億。

4G時(shí)代來(lái)臨，2013年，國(guó)家工信部發(fā)放了4G牌照，標(biāo)志著一個(gè)真正的4G時(shí)代正式來(lái)臨。隨之而來(lái)的將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的提速和爆發(fā)，并必將成為攪動(dòng)媒體競(jìng)爭(zhēng)格局的新動(dòng)力。而移動(dòng)生產(chǎn)辦公、移動(dòng)電子商務(wù)、移動(dòng)交通物流、智慧家庭等行業(yè)將熱潮涌動(dòng)，并以此催生更多的業(yè)務(wù)形態(tài)和服務(wù)模式，4G將創(chuàng)造出新的生活。當(dāng)“也許每一粒沙子，真的會(huì)有自己的IP地址”之時(shí)，這種技術(shù)變革必將帶來(lái)改變行業(yè)格局的新機(jī)會(huì)。

媒介即信息信息即媒介

這場(chǎng)轟轟烈烈的偉大變革將把我們引向何處？也許用一句經(jīng)典論斷可以直抵其核心特征：“媒介即信息、信息即媒介”。

“媒介即信息”是半個(gè)世紀(jì)前麥克盧漢（Mcluhan）備受爭(zhēng)議的著名理論。他認(rèn)為，媒介通過(guò)自身的技術(shù)，傳達(dá)和延伸人類的思想，這種技術(shù)本身（并不是媒介所傳播的內(nèi)容）在對(duì)人類環(huán)境或其他方面產(chǎn)生主要影響。每種傳播工具所開(kāi)創(chuàng)的時(shí)代變革的可能性以及帶來(lái)的社會(huì)變革是麥克盧漢所要強(qiáng)調(diào)的“媒介即信息”的意義。

沉寂多年后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，新媒介的特點(diǎn)及帶給人類的影響證實(shí)了麥克盧漢媒介觀的預(yù)見(jiàn)性。在新媒體時(shí)代，每一種新媒介的產(chǎn)生都開(kāi)創(chuàng)了社會(huì)生活和社會(huì)行為的新方式，從而帶動(dòng)的是整個(gè)社會(huì)機(jī)體的變化。其最有價(jià)值的訊息不是我們傳播了什么新思想、新內(nèi)容，而是由于新媒體的使用，使得人類文明邁向了新的進(jìn)程。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使“人的延伸”得到了全面的拓展。

而另一方面，麥克盧漢沒(méi)有預(yù)見(jiàn)到的是，與其經(jīng)典論斷遙相呼應(yīng)，在新媒體時(shí)代每一個(gè)個(gè)體的意見(jiàn)、表達(dá)、經(jīng)歷、需求甚至生活的軌跡等等也將成為媒體的一部分，即“信息即媒介”。

凱文-凱利這位知名的未來(lái)學(xué)家早在2010年就提出：“互聯(lián)網(wǎng)正從靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的變化趨勢(shì)是形成信息池，所有的信息集中在一個(gè)巨大的信息池中，可以供所有人來(lái)應(yīng)用，這個(gè)信息池會(huì)成為我們生活的基礎(chǔ)。”

他認(rèn)為，傳媒技術(shù)的進(jìn)步與數(shù)據(jù)的足跡將不斷塑造著我們周圍的社會(huì)關(guān)系和社會(huì)形態(tài)，未來(lái)技術(shù)會(huì)越來(lái)越復(fù)雜，但是它也越來(lái)越生態(tài)，越來(lái)越有機(jī)。而在多屏融合的新模式下，手機(jī)、電腦、pad、電視、手表、眼鏡等相互通聯(lián)，信息共享，縫合了單屏?xí)r代屏與屏之間存在的信息空白。人們可以在任意時(shí)間、任意地點(diǎn)接觸任意內(nèi)容，形成了信息的無(wú)間斷接觸模式。所有的信息是以一種流通的方式在人際之間進(jìn)行交流，所有的信息在其中會(huì)被人共享。媒體信息也是這個(gè)信息池中的一個(gè)構(gòu)成部分，個(gè)體信息與媒體信息共生共棲，難分彼此。而從這個(gè)角度說(shuō)，信息即媒介。

“媒介即信息”與“信息即媒介”共同構(gòu)成了這個(gè)嶄新傳媒時(shí)代成功媒體的必備要素：即任何新媒介形式的傳播要想成功都有賴于它如何自如地和容易地融入人們的生活，符合人們對(duì)現(xiàn)實(shí)所做的個(gè)人和文化界定；任何媒體的成功都有賴于其容納每一個(gè)個(gè)人信息、個(gè)人體驗(yàn)、個(gè)人價(jià)值、個(gè)人訴求的廣度和深度。

正因如此，傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新，須以用戶體驗(yàn)為核心，不同媒介之間的本質(zhì)區(qū)別不在于終端或工具的不同，而在于運(yùn)營(yíng)思維的差別。

新舊媒體的融合之路

國(guó)際廣電機(jī)構(gòu)的全媒體轉(zhuǎn)型。著名的未來(lái)學(xué)家約翰?奈斯比特（Iohn Naisbitt）在《定見(jiàn)》中指出：“以影像為代表的視覺(jué)文化將占領(lǐng)世界”。有互聯(lián)網(wǎng)之父之稱的溫頓?瑟夫在20年前斷言：“互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)是視頻，視頻的未來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)”。

電視媒體擁有“可以占領(lǐng)世界的視覺(jué)文化”，然而如何將自身的曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成多屏?xí)r代互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)？媒體融合發(fā)展后該如何走出一條真正的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的、有效的發(fā)展路徑？國(guó)際著名媒體集團(tuán)BBC、NBC、CNN、NHK、新聞集團(tuán)、時(shí)代華納等自上世紀(jì)90年代起已經(jīng)開(kāi)始了漫長(zhǎng)的探索之路。

1995年8月，CNN（美國(guó)有線新聞網(wǎng)）創(chuàng)立了網(wǎng)站，成為世界上第一個(gè)上網(wǎng)的電視媒體。2007年底，為了應(yīng)對(duì)Yout ube的挑戰(zhàn)，NBC環(huán)球、新聞集團(tuán)等傳統(tǒng)媒體集團(tuán)合資成立視頻網(wǎng)站Hu]u?？v觀全球著名傳媒集團(tuán)的新媒體發(fā)展之路，大致可以分為三種路徑：第一種路徑把新媒體作為傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的分銷渠道，即將生產(chǎn)一流的內(nèi)容作為核心業(yè)務(wù)來(lái)發(fā)展，堅(jiān)守內(nèi)容供應(yīng)商的陣地，視新媒體為新的分銷渠道；第二種路徑是收購(gòu)?fù)耆饬x上的、創(chuàng)新的新媒體企業(yè)，以新媒體帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體，發(fā)揮二者的協(xié)同效應(yīng)；第三種路徑則是以英國(guó)BBC為代表的整體轉(zhuǎn)型――全媒體轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)不同媒介平臺(tái)的資源連接。

BBC的全媒體轉(zhuǎn)型可謂一波三折，在15年的艱難探索中，在走過(guò)1997-2006年，10年的漫長(zhǎng)彎路之后，2007年-2012年，是BBC真正面向全媒體快速轉(zhuǎn)型的重要階段，改革力度之大令人驚奇，一舉改變了90年傳統(tǒng)的BBC舊貌。

而B(niǎo)BC改革成功的核心是通過(guò)生產(chǎn)流程再造，革新了傳統(tǒng)廣電制播模式，實(shí)現(xiàn)了不同平臺(tái)的媒體資源連接，正是這種不同平臺(tái)資源的連接使得BBe得以華麗轉(zhuǎn)身，再創(chuàng)輝煌。實(shí)際上，通過(guò)進(jìn)行生產(chǎn)制播流程的改革，BBC整合電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)三個(gè)核心業(yè)務(wù)部門，推出多媒體新聞部和多媒體節(jié)目部；搭建了三大新媒體平臺(tái)，即BBC在線網(wǎng)站（BBConline）、手機(jī)（mobile）和互動(dòng)電視平臺(tái)布局完成；在統(tǒng)一的BBC品牌下，形成了10多個(gè)全媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)4個(gè)終端的。

然而，BBC有關(guān)人士表示，“迄今我們只是剛剛完成了轉(zhuǎn)型的中間階段，而新舊媒體的真正融合遠(yuǎn)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)”。

15年的蛻變尚未“化蝶”成功，步履艱辛而沉重，但這條路沒(méi)有捷徑，建設(shè)堅(jiān)實(shí)平臺(tái)，徹底轉(zhuǎn)變思維方式，形成全新工作系統(tǒng)，也許是一條傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的“正路”。

北京電視臺(tái)“建設(shè)大媒體”之路。北京電視臺(tái)也正走在這條扎扎實(shí)實(shí)的建設(shè)之路上。2009年《北京電視臺(tái)新媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》出臺(tái)，進(jìn)一步確定了新媒體發(fā)展的方向和基本路線圖，其核心是“臺(tái)網(wǎng)真正融合，全臺(tái)共同辦網(wǎng)”，全臺(tái)共同搭建北京電視臺(tái)新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，形成全媒體、多維度的媒體合作系統(tǒng)。三年多來(lái)，北京電視臺(tái)在新媒體融合路徑上不斷探索新的實(shí)現(xiàn)方式，比如具有開(kāi)創(chuàng)意義的網(wǎng)絡(luò)春晚、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)網(wǎng)站建設(shè)、北京IPTV的播出、社交媒體的利用，特別是在北京電視臺(tái)舊臺(tái)址，建設(shè)了具有全國(guó)領(lǐng)先水平的新媒體基地。該基地的建成標(biāo)志著北京電視臺(tái)邁出了走向現(xiàn)代全媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)具有戰(zhàn)略意義的一步。2014年1月8日，北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)B RTN全球開(kāi)播，同時(shí)，北京IPTV升級(jí)換代，BTV大媒體APP同步上線。由此，北京電視臺(tái)吹響了“轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新”的集結(jié)號(hào)，通過(guò)臺(tái)網(wǎng)融合、臺(tái)報(bào)融合、臺(tái)臺(tái)融合、網(wǎng)網(wǎng)融合，建立起全媒體聯(lián)動(dòng)的核心平臺(tái)。

北京電視臺(tái)發(fā)展新媒體之路，可以簡(jiǎn)單歸納為建設(shè)“更大一點(diǎn)兒的媒體平臺(tái)”之路。“大媒體”是指媒體集團(tuán)聚合旗下的傳統(tǒng)媒體和新媒體，集中全部資源，不遺余力地打造盡可能強(qiáng)大的統(tǒng)一“后臺(tái)”，并以此為基礎(chǔ)，盡可能為每一個(gè)用戶提供專屬的“前端”。從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)看，新媒體后臺(tái)通過(guò)云計(jì)算聚合海量信息，不斷壯大；而前端則越來(lái)越明顯的是對(duì)用戶個(gè)性化、小眾化、專業(yè)化的精準(zhǔn)有效投放?！按竺襟w”的基本理念就是資源整合、體制創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，以主流傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下開(kāi)拓出一條全新的發(fā)展之路。

大媒體的意義首先是模式的重要性。大媒體的云平臺(tái)架構(gòu)與開(kāi)放接人模式，在不影響既有各類媒體的業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)的前提下，又能完成對(duì)用戶與媒體平臺(tái)的整合，建成一個(gè)擁有龐大用戶群的完整全媒體開(kāi)放平臺(tái)。第二，大媒體將承擔(dān)更大的責(zé)任。強(qiáng)大后臺(tái)聚合的海量信息是可管、可控、可溯源的內(nèi)容，前端用戶群越大、使用率越高，大媒體所擔(dān)負(fù)的輿論引導(dǎo)、信息安全的責(zé)任就越大；第三，大媒體具有更大“智慧”。大媒體聚合各類媒體的生活、服務(wù)、娛樂(lè)的信息，另一方面大媒體作為介質(zhì)，連接聚合政府建設(shè)“智慧城市”各種公共服務(wù)的信息，在前端讓用戶可用、愛(ài)用，因此大媒體使得公共服務(wù)落地生根、惠及百姓。

就在不久前，谷歌在其手機(jī)上部署了GOOGLE NOW。這是谷歌公司剛剛推出的在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重量級(jí)應(yīng)用，以谷歌多年積累的大數(shù)據(jù)資源為基礎(chǔ)，聚合各類服務(wù)與信息資源的人口，為用戶隨時(shí)隨地提供量身定做的服務(wù)。它通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘會(huì)全面了解你的各種習(xí)慣和正在進(jìn)行的動(dòng)作，為你提供準(zhǔn)確的信息和服務(wù)，顯然，這正是“大媒體”的邏輯。

結(jié)語(yǔ)