導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇廣播電視的基本特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：廣播電視 維護(hù) 管理 探討

21世紀(jì)是一個(gè)信息時(shí)代。在這個(gè)信息時(shí)代中，信息的規(guī)模、準(zhǔn)確性、可獲得性等特點(diǎn)，很大程度上影響著人們的工作、學(xué)習(xí)以及生活。掌握準(zhǔn)確無(wú)誤的信息，對(duì)于一個(gè)人的發(fā)展與成功具有重要作用。廣播電視技術(shù)作為信息傳播的重要手段，在人們生活中居于重要的地位。了解廣播電視技術(shù)的特點(diǎn)、探索廣播電視技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于個(gè)人發(fā)展以及社會(huì)進(jìn)步都是至關(guān)重要的。

一、當(dāng)前廣播電視技術(shù)維護(hù)工作的基本特征

1.系統(tǒng)功能越來(lái)越多

同樣受科學(xué)技術(shù)發(fā)展的影響，廣播電視的發(fā)射系統(tǒng)和播控系統(tǒng)以及傳輸系統(tǒng)都基本上實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，多聲道傳輸以及數(shù)字信息傳輸?shù)燃夹g(shù)的應(yīng)用，在很大程度上提高了廣播電視的功能和質(zhì)量。

2.播出時(shí)間和節(jié)目頻道越來(lái)越多

隨著我國(guó)大眾思想意識(shí)的轉(zhuǎn)變與開(kāi)化，人們對(duì)于廣播電視節(jié)目的要求越來(lái)越高、越來(lái)越細(xì)致，這使得節(jié)目頻道必須向更加專業(yè)化、細(xì)致化的方向發(fā)展。另外，早期由于受技術(shù)能力的影響，廣播電視的播出時(shí)間受限，但當(dāng)前幾乎是全天候播出。

3.網(wǎng)絡(luò)化、智能化程度越來(lái)越高

進(jìn)入本世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)在廣播電視技術(shù)的研究上取得了較為豐碩的成果，其主要原因還是受現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的影響，比如電視中的新聞直播和廣播中的路況直播等都利用到了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。目前，廣播電視更是在朝著智能化方向發(fā)展。

4.播控系統(tǒng)越來(lái)越復(fù)雜

由于廣播電視的頻道和頻率越來(lái)越多，為了迎合這種實(shí)際播出時(shí)的需要，綜合性播控系統(tǒng)已經(jīng)被大范圍的投入使用，這種系統(tǒng)較為復(fù)雜，但是在調(diào)度以及其他功能上也更加靈活。

5.傳輸容量越來(lái)越大、手段越來(lái)越多

以往廣播電視在傳輸距離和容量都較為有限，但如今衛(wèi)星、光纜以及數(shù)字壓縮技術(shù)的出現(xiàn)了傳輸系統(tǒng)日常維護(hù)工作的特性和應(yīng)用，使得傳輸距離和容量都已不再對(duì)廣播電視傳輸造成困擾。

二、廣播電視技術(shù)維護(hù)管理工作措施建議

對(duì)于如今的廣播電視技術(shù)的維護(hù)管理來(lái)說(shuō)，其主要的工作內(nèi)容可以分為兩個(gè)部分，即例行維護(hù)和應(yīng)急維護(hù)。例行維護(hù)通常是根據(jù)設(shè)備的運(yùn)作規(guī)律和運(yùn)行時(shí)間來(lái)制定相應(yīng)的工作計(jì)劃，應(yīng)急維護(hù)針對(duì)的則是突發(fā)性的設(shè)備或技術(shù)故障。通過(guò)以往的經(jīng)驗(yàn)我們可以得知，應(yīng)急維護(hù)和例行維護(hù)并不是獨(dú)立的，而是相互作用、相互關(guān)聯(lián)的，對(duì)于如何做好維護(hù)管理工作，作者的建議如下。

1.熟練掌握廣播電視技術(shù)設(shè)備工作原理

在進(jìn)行廣播電視設(shè)備維護(hù)時(shí)，應(yīng)根據(jù)對(duì)設(shè)備的技術(shù)和原理了解，在第一時(shí)間鎖定故障具體出現(xiàn)在什么位置。廣播電視系統(tǒng)所使用到的設(shè)備中，絕大多數(shù)都應(yīng)用了大規(guī)模甚至是超大規(guī)模集成電路，其構(gòu)造復(fù)雜、入微，如果一旦出現(xiàn)故障，單憑我們?nèi)庋凼菐缀醪豢赡馨l(fā)現(xiàn)問(wèn)題所在的。必須要借用合理的儀表、儀器來(lái)進(jìn)行科學(xué)的故障，只有這樣才能夠及時(shí)的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題所在，并給以及時(shí)的維修、護(hù)理，這所有的工作都必須建立在技術(shù)維護(hù)人員對(duì)系統(tǒng)設(shè)備的熟練掌握上。

2.時(shí)刻了解系統(tǒng)設(shè)備的工作狀態(tài)

要確保廣播電視系統(tǒng)中的所有設(shè)備能夠不間斷的可靠、安全運(yùn)行，就必須要定時(shí)對(duì)所有設(shè)備的運(yùn)行狀態(tài)了解。首先，所有設(shè)備的驗(yàn)收?qǐng)?bào)告是進(jìn)行維護(hù)工作的基本資料，所以必須要進(jìn)行妥善的保管，便于以后利用；其次，要定時(shí)對(duì)所有設(shè)施進(jìn)行檢查，時(shí)刻掌握其工作狀態(tài)，防止突發(fā)性故障出現(xiàn)；最后，維護(hù)記錄必須要詳細(xì)、周全，為以后的維護(hù)工作提供基本的參考資料，便于故障原因分析。

要實(shí)現(xiàn)維護(hù)廣播電視信息傳輸系統(tǒng)正常運(yùn)行的目標(biāo)，首先應(yīng)該了解傳輸系統(tǒng)日常維護(hù)的特性。其具體包括：第一，維護(hù)工作應(yīng)當(dāng)具備預(yù)見(jiàn)性。維護(hù)的最主要目的在于及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理潛在的危險(xiǎn)因素，等到狀況已經(jīng)發(fā)生才來(lái)處理，這就顯得有點(diǎn)亡羊補(bǔ)牢的意味了。尤其鑒于廣播電視信息傳輸系統(tǒng)的失誤是不可估量的，所以維護(hù)工作與維護(hù)人員更應(yīng)該體現(xiàn)防患于未然的觀念，將問(wèn)題以及可能出現(xiàn)的狀況滅絕于萌芽狀態(tài)；第二，維護(hù)工作應(yīng)當(dāng)以安全性為重心。現(xiàn)在各個(gè)電視臺(tái)播出的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，因此設(shè)備的保養(yǎng)與維護(hù)時(shí)間相對(duì)減少了很多。此外，廣播電視信息傳輸屬于在線傳輸，倘若一條線路出現(xiàn)問(wèn)題可能引發(fā)其他問(wèn)題的接連出現(xiàn)，因而日常的維護(hù)工作應(yīng)以安全性為重，同時(shí)注重提高處理應(yīng)急狀況的能力，提前做好幾份應(yīng)急方案以備不時(shí)之需；第三，維護(hù)工作是很平凡的工作。維護(hù)工作需要常年定期的反復(fù)檢查、監(jiān)管，這一工作不僅繁雜、枯燥，而且它屬于幕后的技術(shù)工作，需要維護(hù)人員默默無(wú)聞地堅(jiān)守與付出。

3.不能主觀臆斷

在廣播電視技術(shù)的維護(hù)工作中，始終要以日常的定期檢修為主，對(duì)于容易損壞、或是可能會(huì)引發(fā)故障的原件更要勤于檢修。但切不能僅僅依靠自身的工作經(jīng)驗(yàn)而進(jìn)行主觀的臆斷，在沒(méi)有真正確定故障原因之前，不能想當(dāng)然的更換元件、更改電路，這反而可能會(huì)使一些故障原因被掩蓋起來(lái)，繼而引發(fā)突發(fā)性故障。

4.對(duì)技術(shù)維護(hù)人員要經(jīng)常進(jìn)行政治思想教育，使他們樹(shù)立正確的理想信念，在實(shí)際的維護(hù)工作中，要以高度的責(zé)任感切實(shí)做好廣播電視的技術(shù)維護(hù)工作，確保廣播電視安全優(yōu)質(zhì)播出。

5.技術(shù)維護(hù)中還需注意的問(wèn)題

（1）樹(shù)立安全第一的思想。人是主導(dǎo)事物發(fā)展的主體，因此無(wú)論在何種情況下，在維護(hù)實(shí)踐過(guò)程中始終要保證個(gè)人人身安全。如凡可能接觸220伏以上電壓的施工場(chǎng)所及維護(hù)高度超過(guò)5米的作業(yè)面，都要有專人監(jiān)護(hù)，應(yīng)設(shè)專人負(fù)責(zé)安全監(jiān)察，盡量避免不良操作對(duì)人體的傷害。

（2）注重對(duì)維護(hù)環(huán)境的控制。通常來(lái)說(shuō)，設(shè)備檔次的高低決定了其對(duì)環(huán)境的要求的苛刻程度，越好的設(shè)備需要更好的環(huán)境，對(duì)于這些設(shè)備的維護(hù)要做到溫度適宜、濕度適中、震動(dòng)小及無(wú)灰塵等，還有做好日常的設(shè)備清潔工作。

（3）養(yǎng)成良好的工作習(xí)慣。工人要正確使用測(cè)試儀表及各類專用工具的、按期檢查檢修特殊部位的熟練操作，此外，工作結(jié)束后清點(diǎn)工具，打掃現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)，使用稱謂統(tǒng)一、呼應(yīng)準(zhǔn)確的工作語(yǔ)言等。

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[關(guān)鍵詞]廣播電視 安全播出 維護(hù)與管理 技術(shù) 措施

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2016）15-0121-01

近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和數(shù)量都有了極大的增長(zhǎng)，而在這種高速的發(fā)展的過(guò)程中，也出現(xiàn)了很多值得我們重視的問(wèn)題，其中廣播電視的安全播出的維護(hù)和管理問(wèn)題是我們需要解決的第一問(wèn)題。除了規(guī)模的增大之外，技術(shù)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，社會(huì)的發(fā)展等也都對(duì)我國(guó)廣播電視安全播出提出了新的要求和挑戰(zhàn)。面對(duì)這樣的情況，我國(guó)廣播電視技術(shù)部門(mén)應(yīng)該及時(shí)提升自身的安全播出意識(shí)，把安全播出作為自己工作中的一件重要事情來(lái)對(duì)待。廣播電視的安全播出，是廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提，是廣播電視工作的生命線。接下來(lái)我們就簡(jiǎn)單分析一下廣播電視安全播出的含義，并提出了幾點(diǎn)強(qiáng)化措施幫助維護(hù)和管理廣播電視的安全播出。希望廣大廣播電視同仁都能在工作中盡到自己的一份力量，共同為廣播電視安全播出助力。

一、何謂廣播電視的安全播出

何謂廣播電視的安全播出？既是指在廣播電視的正常播出過(guò)程中，電視信號(hào)不會(huì)出現(xiàn)中斷，電視播放內(nèi)容不會(huì)被篡改，電視用戶能夠穩(wěn)定的接收到廣播電視發(fā)出的信號(hào)，收看到廣播電視節(jié)目。而廣播電視安全播出其所涵蓋的內(nèi)容包括以下內(nèi)容：首先是在廣播電視節(jié)目的制作、播出的過(guò)程中，工作人員和使用的機(jī)械設(shè)備等安全能夠得到確保，即設(shè)備和人生安全方面的保障；其次就是信息在從電視臺(tái)發(fā)送到用戶的過(guò)程中，能夠保證信號(hào)的傳輸是安全的，防止出現(xiàn)對(duì)于傳輸機(jī)構(gòu)的破壞，保證節(jié)目信息能夠安全的送到到用戶這里，即傳輸系統(tǒng)的安全保障；再次就是保證廣播電視用戶接收到的節(jié)目信息是經(jīng)過(guò)授權(quán)播出的信號(hào)，不會(huì)出現(xiàn)接收到違法違規(guī)信號(hào)的情況，即信號(hào)接收的安全保障；最后就是保證廣播節(jié)目所涉及到的內(nèi)容要是符合我國(guó)社會(huì)主義價(jià)值觀的內(nèi)容，要是健康的、積極的、正面的，即是保障廣播電視節(jié)目的安全生產(chǎn)。

二、廣播電視安全播出的維護(hù)與管理措施

1、實(shí)現(xiàn)技術(shù)維護(hù)與管理規(guī)章制度的建立與完善

依據(jù)單位的實(shí)際情況與程序的基本特征實(shí)現(xiàn)技術(shù)維護(hù)與管理規(guī)章制度的建立與完善，規(guī)章制度的主要方面需要涉及到安全內(nèi)容、考勤內(nèi)容、值班內(nèi)容、監(jiān)督內(nèi)容、用戶內(nèi)容、檢修內(nèi)容、維護(hù)內(nèi)容、交接內(nèi)容等。通過(guò)高效、合理、科學(xué)的技術(shù)維護(hù)與管理規(guī)章制度明確廣播電視安全播出中各個(gè)環(huán)節(jié)的管理目標(biāo)。同時(shí)，在實(shí)際工作中要對(duì)技術(shù)維護(hù)與管理規(guī)章制度進(jìn)行嚴(yán)格的執(zhí)行，通過(guò)規(guī)章制度來(lái)對(duì)員工的行為進(jìn)行規(guī)范。通過(guò)監(jiān)督管理制度實(shí)現(xiàn)對(duì)管理工作實(shí)施情況的監(jiān)督，確保管理者能夠真正發(fā)揮技術(shù)維護(hù)與管理規(guī)章制度的作用，為廣播電視的安全播出提供保障。

2、實(shí)現(xiàn)廣播電視播出所有環(huán)節(jié)的技術(shù)管理強(qiáng)化

第一，廣播電視屬于大眾媒體，所直接面對(duì)的是廣大的人民群眾，是實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要手段。廣播電視在傳播的過(guò)程中覆蓋面積較廣、傳播速度較快，在黨、政府實(shí)現(xiàn)與群眾直接聯(lián)系的過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用。因此，確保廣播電視技術(shù)及宣傳方面的安全有著非常重要的意義，在任何時(shí)候都應(yīng)該重視。第二，廣播電視作品的質(zhì)量好壞不僅需要從技術(shù)層面進(jìn)行評(píng)價(jià)，還需要從藝術(shù)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的層面進(jìn)行評(píng)價(jià)。一部好的廣播電視作品在制作方面較為精良、在內(nèi)容方面也較為精彩，具有較高的藝術(shù)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。這就需要制作人員在制作的過(guò)程中投入較多的責(zé)任心與事業(yè)心，通過(guò)規(guī)范的操作與健康的內(nèi)容確保廣播電視作品的質(zhì)量。第三，在廣播電視作品制作完成之后并不能夠直接就進(jìn)行播放，而是需要交由相關(guān)部門(mén)進(jìn)行審查與驗(yàn)收，在確定合格之后才能夠進(jìn)行播放。因此，在審查與驗(yàn)收的過(guò)程中要嚴(yán)格操作，依據(jù)相關(guān)的技術(shù)指標(biāo)與內(nèi)容指標(biāo)對(duì)作品進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)測(cè)，從而從整體上實(shí)現(xiàn)廣播電視播出質(zhì)量的提高。

3、對(duì)相關(guān)的技術(shù)人員強(qiáng)化培訓(xùn)工作

我們要知道任何工作，參加工作的主體都是人。因此在廣播電視節(jié)目安全播出的維護(hù)和管理過(guò)程中，人是最為重要的影響因素之一。在廣播電視播出的整個(gè)環(huán)節(jié)中， 工作在其中的技術(shù)工作人員的技術(shù)能力和個(gè)人素質(zhì)是決定廣播電視節(jié)目能夠安全播出一個(gè)重要指標(biāo)。技術(shù)人員是廣播電視節(jié)目安全播出、優(yōu)質(zhì)播出的基礎(chǔ)條件、前提要求。特別是當(dāng)下隨著廣播電視產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，越來(lái)越多新的技術(shù)、新的業(yè)務(wù)被引入了廣播電視產(chǎn)業(yè)，作為廣播電視產(chǎn)業(yè)的技術(shù)人員一定要及時(shí)更新自己的專業(yè)知識(shí)，提升自己的專業(yè)能力，從而能夠很好的滿足當(dāng)下廣播電視安全播出的新要求。而相關(guān)部門(mén)更要重視對(duì)于廣播電視技術(shù)人員的職業(yè)技能培訓(xùn)工作。在對(duì)技術(shù)人員進(jìn)行培訓(xùn)的過(guò)程中，可以通過(guò)專業(yè)培訓(xùn)、專家講座、交流學(xué)習(xí)等方式實(shí)現(xiàn)技術(shù)人員自身素養(yǎng)與技術(shù)水平的不斷提高。此外，作為廣播電視行業(yè)工作在第一線的工作人員也要認(rèn)識(shí)到自身的責(zé)任，要意識(shí)到學(xué)習(xí)的重要性，不斷提升自己的能力和專業(yè)水平，熟練掌握各類新設(shè)備的使用、了解各類新技術(shù)，并在實(shí)際工作中不斷磨練自己的新技術(shù)、熟悉新設(shè)備，從而很好發(fā)揮出自己的力量。

4、實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播電視播出系統(tǒng)的維護(hù)與管理

廣播電視播出設(shè)備長(zhǎng)時(shí)間不間斷的運(yùn)行導(dǎo)致設(shè)備在運(yùn)行的過(guò)程中容易出現(xiàn)磨損等問(wèn)題，這就使播出設(shè)備的維護(hù)與管理工作的難度加大。此外，各種先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備的引進(jìn)與創(chuàng)新以及頻道數(shù)量的增加等情況都導(dǎo)致了播出設(shè)備的維護(hù)與管理工作的難度加大。做好廣播電視播出系統(tǒng)的維護(hù)與管理工作是確保電視節(jié)目安全運(yùn)行的重要措施。廣播電視播出系統(tǒng)的維護(hù)與管理工作的內(nèi)容主要包括：第一，定期檢查與維護(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器。數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器是整個(gè)廣播電視播出系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)中心，具有非常重要的作用。第二，日常對(duì)視頻播出服務(wù)器進(jìn)行檢查與維護(hù)，對(duì)硬盤(pán)的運(yùn)行狀態(tài)等進(jìn)行重點(diǎn)的監(jiān)測(cè)。第三，對(duì)各個(gè)部門(mén)之間的聯(lián)系進(jìn)行強(qiáng)化，不僅要對(duì)重點(diǎn)系統(tǒng)進(jìn)行維護(hù)與管理，還需要從整體上對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行維護(hù)，確保系統(tǒng)的安全運(yùn)行。

三、結(jié)論

最后我們需要重申的是，對(duì)于廣播電視而言，廣播電視的安全播出是保證廣播電視持續(xù)健康發(fā)展的絕對(duì)前提。因此我們作為廣播電視工作人員一定要通過(guò)如維護(hù)、管理，規(guī)章制度建立健全、強(qiáng)化廣播電視播出技術(shù)、強(qiáng)化相關(guān)技術(shù)人員的技術(shù)水平等等多方面來(lái)保證我國(guó)廣播電視的安全播出，為人民群眾營(yíng)造一個(gè)安全的廣播電視環(huán)境，播出優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目。

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我國(guó)廣播電視業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化的背景

廣播和電視作為現(xiàn)代傳播媒介，分別誕生于20世紀(jì)20年代和30年代的歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。我國(guó)的人民廣播事業(yè)產(chǎn)生于戰(zhàn)爭(zhēng)年代的1940年，電視事業(yè)產(chǎn)生于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的1958年。與西方國(guó)家的廣播電視業(yè)普遍走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路不同的是，我國(guó)的廣播電視業(yè)從誕生到1980年前后一直走的是純事業(yè)的發(fā)展道路。改革開(kāi)放以后，我國(guó)的廣播電視也開(kāi)始了由純事業(yè)型逐步向產(chǎn)業(yè)型的過(guò)渡。

1、我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基本情況

黨的以后，黨的工作中心開(kāi)始向經(jīng)濟(jì)建設(shè)轉(zhuǎn)移。我國(guó)的廣播電視業(yè)隨之也開(kāi)始了逐步向產(chǎn)業(yè)方向過(guò)渡的過(guò)程。上海電視臺(tái)率先于1979年1月28日宣布：“即日起受理廣告業(yè)務(wù)”。1979年2月，中央電視臺(tái)開(kāi)辦《商業(yè)信息》節(jié)目，開(kāi)始集中播送國(guó)內(nèi)外商業(yè)廣告。1980年1月1日，中央人民廣播電臺(tái)播出該臺(tái)有史以來(lái)的第一條廣告。從此，中國(guó)大陸的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)陸續(xù)都開(kāi)辦了商業(yè)廣告業(yè)務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到1983年，全國(guó)廣播電視廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)到3400萬(wàn)元。

1986年12月，珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)率先建立。隨后，上海、北京、武漢等省市也相繼建立了經(jīng)濟(jì)電臺(tái)。1988年9月，湖北漢江經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)試播。從此，我國(guó)廣播電視的經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能逐步開(kāi)始為人們所認(rèn)識(shí)。

1992年，我國(guó)確立了“建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制”的改革方向。從此，我國(guó)廣播電視生產(chǎn)力得到進(jìn)一步解放，產(chǎn)業(yè)化步伐有所加快。從經(jīng)營(yíng)收入看，以中央電視臺(tái)的廣告收人為例，1991年達(dá)到10億元，2000年達(dá)到53億元，預(yù)計(jì)2001年將達(dá)到60億元，10年內(nèi)經(jīng)營(yíng)收入增長(zhǎng)了6倍。從廣播電視業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)來(lái)看，從80年代后期，上海東方明珠股份公司上市，到2000年初，我國(guó)已有4家廣播影視行業(yè)的公司上市。再?gòu)膹V播電視業(yè)已經(jīng)積累的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)看，截至2000年底，我國(guó)共有廣播電臺(tái)296座、電視臺(tái)651座、廣播電視臺(tái)1272座、對(duì)內(nèi)對(duì)外廣播發(fā)射臺(tái)和轉(zhuǎn)播臺(tái)740座、電視發(fā)射臺(tái)和轉(zhuǎn)播臺(tái)42228座、衛(wèi)星收轉(zhuǎn)站368553座、專用微波線路8萬(wàn)公里、微波站2286座、有線電視光纜和電纜干線30多萬(wàn)公里、寬帶有線電視用戶分配電纜300多萬(wàn)公里，廣播與電視綜合人口覆蓋率已達(dá)91．5％和92．5％，有線電視用戶已接近8000萬(wàn)戶。

我國(guó)廣播電視業(yè)這些年來(lái)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展?fàn)顩r表明，廣播電視的產(chǎn)業(yè)功能是客觀的，是不以人們的主觀意志為轉(zhuǎn)移的。

2、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立促進(jìn)了我國(guó)廣播電視的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

黨的以后，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制逐步向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制過(guò)渡。首先，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是以市場(chǎng)作為配置資源的基礎(chǔ)手段的經(jīng)濟(jì)制度。在這一制度下，各行各業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必須遵循價(jià)值規(guī)律、平等競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，否則就無(wú)法生存。事實(shí)證明，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制是一個(gè)統(tǒng)一的、開(kāi)放的體系，在這個(gè)體系中，社會(huì)生產(chǎn)所需的稀缺資源必然在平等競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的作用下，按照價(jià)值規(guī)律的原則在全社會(huì)自由流動(dòng)。廣播電視業(yè)的發(fā)展需要大量的、優(yōu)質(zhì)的人力、物力、財(cái)力資源，要得到所需資源，廣播電視業(yè)只能按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，打破自我封閉，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，用自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引優(yōu)質(zhì)資源，否則，自己的優(yōu)質(zhì)資源就可能流向其他行業(yè)。其次，現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在全社會(huì)配置資源主要靠“看不見(jiàn)的手”，同時(shí)還要輔之以政府的宏觀調(diào)控。不論是“看不見(jiàn)的手”，還是政府的宏觀調(diào)控，都需要及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞大量的市場(chǎng)信息和政府調(diào)控信息，這就要求廣播電視等現(xiàn)代傳媒業(yè)的繁榮與發(fā)展。再次，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)，眾多的市場(chǎng)主體之間開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)的重要手段就是及時(shí)獲得有用信息指導(dǎo)其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、自己的企業(yè)形象信息和產(chǎn)品信息以贏得更多的消費(fèi)者，這也客觀要求我國(guó)廣播電視等現(xiàn)代傳媒業(yè)必須有相應(yīng)的發(fā)展。

3、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展促使我國(guó)廣播電視業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化

廣播電視業(yè)是一個(gè)技術(shù)密集的行業(yè)，它伴隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展。近10年來(lái)，以數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、光傳輸技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新技術(shù)正在給廣播電視的發(fā)展帶來(lái)革命性的變化。技術(shù)的發(fā)展決定著廣播電視的節(jié)目制作質(zhì)量、傳輸質(zhì)量和覆蓋范圍，這些因素都是廣播電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的手段，所以，國(guó)外的廣播電視集團(tuán)已經(jīng)紛紛采用或正在規(guī)劃新技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用。我國(guó)的廣播電視業(yè)要想?yún)⑴c競(jìng)爭(zhēng)，同樣必須大規(guī)模采用現(xiàn)代新技術(shù)。這就出現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，即技術(shù)改造所需的巨額資金從哪里來(lái)？還能不能像過(guò)去那樣完全靠國(guó)家來(lái)投資？答案是否定的。原因主要有二：第一，國(guó)家目前確實(shí)沒(méi)有能力投入大量資金給廣播電視業(yè)；第二，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，國(guó)家也確實(shí)沒(méi)有必要為廣播電視業(yè)投入巨額資金，只要允許廣播電視走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，廣播電視業(yè)就完全有可能按照產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的方式從市場(chǎng)上多渠道籌集資金來(lái)實(shí)施大規(guī)模技術(shù)改造。

4、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促使我國(guó)廣播電視業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化

在改革開(kāi)放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，我國(guó)廣播電視面臨著“內(nèi)擠外壓”的競(jìng)爭(zhēng)局面。“內(nèi)擠”是指行業(yè)內(nèi)和國(guó)內(nèi)不同媒介間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，例如電臺(tái)與電臺(tái)之間、電視臺(tái)與電視臺(tái)之間、廣播電視媒介與印刷媒介之間以及與互聯(lián)網(wǎng)媒介的競(jìng)爭(zhēng)、廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)與其他傳輸網(wǎng)絡(luò)之間的競(jìng)爭(zhēng)等；“外壓”是指我國(guó)的廣播電視業(yè)與國(guó)外的各種傳播媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)。為在“內(nèi)擠外壓”的形勢(shì)下求生存求發(fā)展，我國(guó)的廣播電視業(yè)整體和業(yè)內(nèi)的各法人主體只能選擇競(jìng)爭(zhēng)，走產(chǎn)業(yè)化的道路。

我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的理論基礎(chǔ)

為促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，有必要從以下一些理論層面加深對(duì)我國(guó)廣播電視業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能的認(rèn)識(shí)。

1、廣播電視經(jīng)濟(jì)的概念

廣播電視經(jīng)濟(jì)是指利用電子技術(shù)和設(shè)備從事某些物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的活動(dòng)，或者說(shuō)，是以廣播電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)為核心的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。廣播電視經(jīng)濟(jì)應(yīng)包含以下幾層含義：

其一，廣播電視系統(tǒng)內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

其二，廣播電視部門(mén)，特別是電臺(tái)、電視臺(tái)的參與性經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

其三，運(yùn)用廣播電視媒介的信息傳播，導(dǎo)向經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

其四，廣播電視產(chǎn)品的直接生產(chǎn)和銷售活動(dòng)。

其五，廣播電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)和直接的信息經(jīng)營(yíng)。

2、廣播電視產(chǎn)品的商品屬性

商品是指用來(lái)交換的勞動(dòng)產(chǎn)品。商品有價(jià)值和使用價(jià)值。商品只有通過(guò)交換才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。能實(shí)現(xiàn)價(jià)值的商品才可能實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)和擴(kuò)大再生產(chǎn)。根據(jù)商品的定義，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，我國(guó)的廣播電視產(chǎn)品，即廣播電視經(jīng)濟(jì)所包含的有形產(chǎn)品和無(wú)形產(chǎn)品，大部分都有商品屬性。

應(yīng)該指出的是，在我國(guó)的廣播電視產(chǎn)品中，新聞?lì)惞?jié)目不具有商品屬性，不能完全按市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行制作、交換和播出。此類節(jié)目主要由政府出資制作和播出，不以交換和獲得經(jīng)濟(jì)利益為目的，主要是出于政治統(tǒng)治的需要，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益為價(jià)值追求。

3、廣播電視傳播的經(jīng)濟(jì)目的

傳播是一種通過(guò)載體傳遞信息的運(yùn)動(dòng)方式。傳播是人類從事生產(chǎn)活動(dòng)的產(chǎn)物，而且隨著人類生產(chǎn)活動(dòng)范圍的擴(kuò)大，社會(huì)分工的發(fā)展，人類傳播的方式也發(fā)生著變化，傳播媒介的現(xiàn)代化程度也就越來(lái)越高。廣播電視傳播是現(xiàn)代人類社會(huì)出現(xiàn)的以廣播電視為媒介的大眾傳播。

物質(zhì)資料生產(chǎn)是人類存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，人類在其活動(dòng)過(guò)程中的一切活動(dòng)都是為了物質(zhì)利益。同樣，人們相互傳播信息的活動(dòng)也是為了物質(zhì)利益。從這一基本觀點(diǎn)出發(fā)，傳播信息的最終目的只能是促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，并在生產(chǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)上不斷地改善和提高人們的物質(zhì)文化生活水平。

4、廣播電視也是生產(chǎn)力

首先，根據(jù)生產(chǎn)力具有動(dòng)態(tài)性的特點(diǎn)，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在生產(chǎn)力整體系統(tǒng)中將逐步出現(xiàn)或合并進(jìn)來(lái)一些新的生產(chǎn)力要素。廣播電視是人類進(jìn)入信息社會(huì)后，隨著信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而在生產(chǎn)力的體系中逐步表現(xiàn)出的一種新的生產(chǎn)力要素。

其次，根據(jù)現(xiàn)代生產(chǎn)力諸要素相結(jié)合的特征，要實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力諸要素的最佳結(jié)合，就需要一種能夠準(zhǔn)確地、及時(shí)地、快速地傳遞信息的工具。當(dāng)前，這種現(xiàn)代化的傳遞信息的工具主要就是郵電通信、廣播電視、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。

再次，根據(jù)生產(chǎn)力要素都具有生產(chǎn)職能的特點(diǎn)，廣播電視也是生產(chǎn)力。廣義的廣播電視是應(yīng)用電子技術(shù)從事信息生產(chǎn)、信息傳遞、信息銷售的信息產(chǎn)業(yè)部門(mén)，是應(yīng)用電子技術(shù)行使管理的部門(mén)，是應(yīng)用電子技術(shù)行使教育的部門(mén)，是信息載體產(chǎn)品的物質(zhì)生產(chǎn)部門(mén)，是應(yīng)用電子技術(shù)為群眾提供生產(chǎn)服務(wù)和生活服務(wù)的服務(wù)部門(mén)。

5、廣播電視事業(yè)與廣播電視產(chǎn)業(yè)

“事業(yè)”有廣義和狹義兩種解釋。廣義的解釋，即人所從事的活動(dòng)。狹義的解釋，即特指沒(méi)有生產(chǎn)收入，由國(guó)家經(jīng)費(fèi)開(kāi)支，不進(jìn)行經(jīng)濟(jì)核算的經(jīng)濟(jì)組織和機(jī)構(gòu)。因此，以往我們所稱的“廣播電視事業(yè)”從狹義上講就是由國(guó)家經(jīng)費(fèi)開(kāi)支、不進(jìn)行經(jīng)濟(jì)核算的采編、制作、播出、傳輸廣播電視節(jié)目的事業(yè)單位。

“產(chǎn)業(yè)”，指各種制造或供應(yīng)同一類型貨物、勞務(wù)并有收入來(lái)源的生產(chǎn)性企業(yè)或組織。這是一個(gè)經(jīng)濟(jì)范疇的概念，源于社會(huì)分工和生產(chǎn)對(duì)象的不同?！皬V播電視產(chǎn)業(yè)”這一概念，強(qiáng)調(diào)的是廣播電視活動(dòng)所具有的經(jīng)濟(jì)特性，也就是說(shuō)，從經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的方式來(lái)看，采編、制作、播出、傳輸廣播電視節(jié)目的組織或機(jī)構(gòu)是通過(guò)提供信息服務(wù)獲得價(jià)值補(bǔ)償和價(jià)值增值的，屬于生產(chǎn)廣播電視節(jié)目產(chǎn)品、提供節(jié)目和信息服務(wù)的產(chǎn)業(yè)部門(mén)。

6、廣播電視業(yè)的產(chǎn)業(yè)定位

（1）廣播電視業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)改革開(kāi)放以后，為了在統(tǒng)計(jì)上同國(guó)外進(jìn)行比較，我國(guó)開(kāi)始使用第一、二、三產(chǎn)業(yè)的概念。1985年，我國(guó)統(tǒng)計(jì)局對(duì)三次產(chǎn)業(yè)進(jìn)行劃分時(shí)把廣播電視業(yè)列入了第三產(chǎn)業(yè)系列。

（2）廣播電視屬于信息產(chǎn)業(yè)廣播電視信息產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)、傳播、銷售信息為主要活動(dòng)內(nèi)容的信息產(chǎn)業(yè)群的子產(chǎn)業(yè)。把廣播電視業(yè)當(dāng)做一種信息產(chǎn)業(yè)來(lái)看待，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求，是廣播電視自身特點(diǎn)決定的。第一，在現(xiàn)代社會(huì)生產(chǎn)條件下，每件產(chǎn)品和每項(xiàng)服務(wù)活動(dòng)中，不僅包括著物質(zhì)的因素，而且包含著相當(dāng)?shù)男畔⒘?。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)以及廣播電視產(chǎn)品的其他經(jīng)營(yíng)部門(mén)通過(guò)自身的特殊功能，對(duì)信息進(jìn)行收集、加工、傳遞，引導(dǎo)社會(huì)生產(chǎn)要素合理有效地進(jìn)行配置，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力系統(tǒng)效率的提高，進(jìn)而增加了產(chǎn)品的信息含量。廣播電視的這種對(duì)生產(chǎn)要素的導(dǎo)向作用，是信息產(chǎn)業(yè)軟功能的重要表現(xiàn)。第二，廣播電視產(chǎn)品具有信息產(chǎn)品的基本特征，即依附性、共享性、時(shí)效性、可壓縮性和可傳遞性等。第三，從廣播電視產(chǎn)業(yè)的具體功能來(lái)看，它具有明顯的信息產(chǎn)業(yè)的基本功能，即生產(chǎn)和傳遞信息的功能、導(dǎo)向社會(huì)資源優(yōu)化配置的功能、經(jīng)營(yíng)信息的功能等。第四，廣播電視網(wǎng)絡(luò)所提供的網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)服務(wù)是典型的信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。

通過(guò)以上幾個(gè)方面的理論分析，我們就可以比較清楚地認(rèn)識(shí)到，我國(guó)的廣播電視業(yè)不僅具有已為人們普遍認(rèn)同的傳統(tǒng)的政治屬性和“喉舌功能”，而且，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，它還客觀地具有經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能。只有從理論上理解廣播電視的經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能，我們才能堅(jiān)定不移地、積極主動(dòng)地采取有效措施培育和發(fā)展我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)。

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推動(dòng)我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對(duì)策建議

面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)和新科技革命帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我國(guó)廣播電視業(yè)必須選擇以發(fā)展為主題，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，以改革、創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步為動(dòng)力，走產(chǎn)業(yè)化和集約化發(fā)展的道路。

1、充分利用國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策所提供的發(fā)展機(jī)遇

1985年，國(guó)家明確把廣播電視業(yè)列為第三產(chǎn)業(yè)。在此政策的鼓舞下，此后的一個(gè)時(shí)期，特別是十四大以后，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度明顯加快。黨的十五屆五中全會(huì)提出，“十五”計(jì)劃必須堅(jiān)持“以發(fā)展為主題”，這預(yù)示著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展將迎來(lái)新一輪發(fā)展。國(guó)家在“十五”期間將繼續(xù)加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快第三產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要“以信息化帶動(dòng)工業(yè)化”，要“面向市場(chǎng)，推進(jìn)體制創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展”。如前所述，廣播電視業(yè)應(yīng)屬第三產(chǎn)業(yè)中的信息服務(wù)業(yè)。所以，我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極利用有利的產(chǎn)業(yè)政策，在“十五”期間加快產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2、正確處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關(guān)系

“兩種屬性”就是指在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的我國(guó)廣播電視業(yè)同時(shí)具有“經(jīng)濟(jì)屬性”和“政治屬性”，與之相對(duì)應(yīng)，我國(guó)廣播電視業(yè)就同時(shí)具有“產(chǎn)業(yè)功能”和“喉舌功能”。能否正確理解和妥善處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關(guān)系，是決定我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)能否健康快速發(fā)展的關(guān)鍵。

首先，必須明確，我國(guó)的廣播電視作為執(zhí)政黨和政府的“喉舌”，它自誕生之日起就擔(dān)負(fù)著政治宣傳的任務(wù)，以社會(huì)效益最大化為價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)廣播電視的這種政治屬性和喉舌功能在今天仍然客觀存在，并且是不可削弱的。與以往不同的是，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣播電視不僅有政治屬性和喉舌功能，而且還應(yīng)該有經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能。

其次，廣播電視的產(chǎn)業(yè)功能與喉舌功能必須統(tǒng)一起來(lái)，統(tǒng)一的基礎(chǔ)就是把社會(huì)效益放在首位。產(chǎn)業(yè)功能以經(jīng)濟(jì)效益最大化為最高標(biāo)準(zhǔn)；喉舌功能以社會(huì)效益最大化為最高標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)代文明社會(huì)，任何產(chǎn)業(yè)要取得經(jīng)濟(jì)效益，都必須以遵守國(guó)家法律法規(guī)和社會(huì)公德為前提，都必須以產(chǎn)品或者服務(wù)來(lái)“為人民服務(wù)”，滿足人們合法的、正當(dāng)?shù)?、健康的物質(zhì)文化需要，只有這樣，這個(gè)產(chǎn)業(yè)才能贏得政府、社會(huì)和大眾消費(fèi)者的支持，它的經(jīng)濟(jì)效益才能得到實(shí)現(xiàn)和保護(hù)。我國(guó)是社會(huì)主義社會(huì)，是以現(xiàn)代文明為價(jià)值取向的社會(huì)，任何產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益都必須以不侵害社會(huì)效益為基本前提。我國(guó)的廣播電視作為一種具有雙重功能的特殊產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)不但不能侵害社會(huì)效益，而且還必須為實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益提供保證。這種保證作用就體現(xiàn)在，在激烈的“內(nèi)擠外壓”競(jìng)爭(zhēng)形式下，廣播電視只有走產(chǎn)業(yè)化道路，才能解放和激發(fā)廣播電視本身潛在的發(fā)展活力，才能在國(guó)家投入嚴(yán)重不足的情況下，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)迅速增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，才能既保住原有的宣傳陣地，又可迅速提高覆蓋率和收視率以擴(kuò)大新的宣傳陣地，同時(shí)大幅度提高廣播電視節(jié)目的制作質(zhì)量和傳輸質(zhì)量，有效抵御西方媒體的競(jìng)爭(zhēng)和滲透，從而確保我國(guó)廣播電視政治喉舌功能和社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，發(fā)揮好廣播電視的喉舌功能，有利于為我國(guó)創(chuàng)造長(zhǎng)治久安的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展環(huán)境，可以保證黨和政府的治國(guó)方針政策等政治信息的及時(shí)傳播，從而確保經(jīng)濟(jì)和社會(huì)健康協(xié)調(diào)發(fā)展，而這些正是我國(guó)廣播電視業(yè)產(chǎn)業(yè)功能得以實(shí)現(xiàn)的政治保證。

所以，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)在追求效益的時(shí)候，必須把社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來(lái)，必須把社會(huì)效益放在首位，在確保社會(huì)效益的前提下實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益，這是我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中必須始終堅(jiān)持的原則。

3、明確產(chǎn)權(quán)關(guān)系，培育自我積累機(jī)制和平等競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)誕生以來(lái)，一直是作為事業(yè)單位存在的，其開(kāi)支全部由國(guó)家負(fù)擔(dān)，按預(yù)算供給，其產(chǎn)權(quán)當(dāng)然都是十分清楚的，那就是國(guó)家擁有完全的所有權(quán)、使用權(quán)、支配權(quán)、收益權(quán)、處置權(quán)。但1979年以后，隨著中國(guó)廣播電視廣告業(yè)的發(fā)展和廣播電視機(jī)構(gòu)自身資本經(jīng)營(yíng)積累的增多，廣播電視業(yè)的投資結(jié)構(gòu)由國(guó)家一元結(jié)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)化為國(guó)家投入、廣播電視機(jī)構(gòu)自身資本積累投入和借貸經(jīng)營(yíng)的三元結(jié)構(gòu)。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來(lái)越大，經(jīng)營(yíng)范圍越來(lái)越廣，積累的資產(chǎn)也越來(lái)越多。但資產(chǎn)特別是增量資產(chǎn)的權(quán)益和權(quán)利問(wèn)題也顯得越來(lái)越突出了。廣播電視機(jī)構(gòu)越來(lái)越關(guān)心，三元結(jié)構(gòu)的投資收益如何分配？多種經(jīng)營(yíng)的收入和積累的資產(chǎn)（包括有形和無(wú)形）是屬于機(jī)構(gòu)還是國(guó)家所有？誰(shuí)擁有最終的支配權(quán)和交易權(quán)？法人產(chǎn)權(quán)與所有權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)到底是何關(guān)系？各種權(quán)利主體如何監(jiān)督制約？這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐中遇到的具體問(wèn)題，無(wú)論是在國(guó)家頒布的現(xiàn)行廣播電視法規(guī)中、政策中，還是在當(dāng)今的廣播電視理論研究中，都找不到確切的答案或解釋。沒(méi)有法律依據(jù)，一方面造成政府各級(jí)廣播電視行政管理部門(mén)在行使權(quán)力的時(shí)候帶有很大的隨意性和不確定性，從而為“人治”提供了彈性空間；另一方面造成廣播電視機(jī)構(gòu)缺少必要的內(nèi)部法人治理結(jié)構(gòu)，經(jīng)營(yíng)管理的隨意性和無(wú)政府主義傾向比較嚴(yán)重。這種狀況，一方面挫傷了廣播電視機(jī)構(gòu)資本積累的積極性，另一方面，也造成了廣播電視機(jī)構(gòu)采取不計(jì)成本的粗放型經(jīng)營(yíng)方式，有意隱瞞真實(shí)經(jīng)營(yíng)情況的體制和機(jī)制漏洞。如此經(jīng)營(yíng)，中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)資本何以大規(guī)模積累并積累到足以與國(guó)際廣播電視集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)模？而不解決產(chǎn)權(quán)問(wèn)題和資本積累的動(dòng)力問(wèn)題，又何以改變這種經(jīng)營(yíng)狀況呢？

另外，產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清，造成廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不平等競(jìng)爭(zhēng)。例如，中央級(jí)的電臺(tái)、電視臺(tái)就可以借助國(guó)家的行政命令，要求全國(guó)各地的廣播電臺(tái)和電視臺(tái)（站）無(wú)償轉(zhuǎn)播其廣播電視節(jié)目，擴(kuò)大覆蓋率和收視率所帶來(lái)的收益完全由中央電臺(tái)和電視享，而轉(zhuǎn)播成本卻要地方電臺(tái)和電視臺(tái)來(lái)承擔(dān)。省級(jí)廣播電臺(tái)和電視臺(tái)同樣存在利用行政命令轉(zhuǎn)嫁成本、獨(dú)享成果的情況。這種不平等的競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重制約了廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)發(fā)展，其根源就在于廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各法人實(shí)體之間的產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清。

4、大力發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)，為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造需求

如前所述，傳播是人類從事生產(chǎn)活動(dòng)的產(chǎn)物，而且隨著人類生產(chǎn)活動(dòng)的發(fā)展而發(fā)展。具體說(shuō)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)在以下方面的發(fā)展都會(huì)推動(dòng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：

第一，努力擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)總量，可增加對(duì)廣播電視傳播的需求。

第二，加快開(kāi)放市場(chǎng)，擴(kuò)大和深化專業(yè)化分工，這樣，信息溝通需求的增加必然會(huì)促進(jìn)廣播電視信息服務(wù)供給的增加。

第三，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義生產(chǎn)目的也可以帶來(lái)對(duì)廣播電視傳播需求的增加。社會(huì)主義生產(chǎn)的根本目的就是為了滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化的需要。人民的“文化需要”主要包括娛樂(lè)的需要、獲得知識(shí)的需要、了解國(guó)家政治和社會(huì)信息的需要等。廣播電視恰恰就具有滿足人們這些需要的功能。所以，只要堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義生產(chǎn)目的的方向，我國(guó)就必然會(huì)選擇在大力發(fā)展物質(zhì)生產(chǎn)的同時(shí)加快發(fā)展廣播電視等服務(wù)產(chǎn)業(yè)的道路。

5、加快城市化進(jìn)程，為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件

廣播電視產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，而第三產(chǎn)業(yè)得以充分發(fā)展的一個(gè)重要條件就是社會(huì)的城市化水平要有相當(dāng)程度的發(fā)展，所以，我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也離不開(kāi)城市化的發(fā)展。其原因主要有三：（1）城市化水平的提高，意味著整個(gè)社會(huì)的人口中城市居民比例的提高。而城市文明客觀上要求或者說(shuō)逼迫城市居民必須盡量多地掌握知識(shí)和信息，這就意味著城市對(duì)廣播電視等傳播媒介的大量需求。（2）實(shí)踐證明，城市經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)效率一般都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)業(yè)，因此，城市居民的收入水平也就遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民，相應(yīng)的，城市居民對(duì)于廣播電視產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力也就遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民。有購(gòu)買(mǎi)力的城市自然就會(huì)支撐廣播電視業(yè)在城市快速發(fā)展。（3）城市與農(nóng)村的一個(gè)重要區(qū)別就是城市居民居住集中，而農(nóng)村居民居住分散。這就造成在城市發(fā)展廣播電視業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和維護(hù)的成本要明顯低于農(nóng)村。所以，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的廣播電視產(chǎn)業(yè)更傾向于優(yōu)先在居民集中的城市發(fā)展。

6、完善法律，確立廣播電視的產(chǎn)業(yè)地位

我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)雖然已有相當(dāng)規(guī)模，但發(fā)展中仍然存在障礙，其根本原因在于廣播電視產(chǎn)業(yè)的法律地位尚未確立?，F(xiàn)有的《廣播電視管理?xiàng)l例》沒(méi)有明確廣播電視的雙重屬性，只強(qiáng)調(diào)了它的政治屬性，沒(méi)有提及它的經(jīng)濟(jì)屬性或產(chǎn)業(yè)功能。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，沒(méi)有法律支持和規(guī)范的產(chǎn)業(yè)就難以健康發(fā)展。

7、走集團(tuán)化發(fā)展的道路

廣播電視集團(tuán)化，就是若干實(shí)體按照市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律和現(xiàn)代企業(yè)制度，通過(guò)聯(lián)合、兼并、控股等方式形成廣播電視集團(tuán)的過(guò)程。這也是借助市場(chǎng)這只“看不見(jiàn)的手”，實(shí)現(xiàn)人才、技術(shù)、資金、設(shè)備等資源的有效合理配置，加強(qiáng)分工、合作，提高資源利用效率的過(guò)程，是追求最大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的過(guò)程。

面對(duì)國(guó)際傳媒集團(tuán)和我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)目前的體制和組織結(jié)構(gòu)不改革就不可能在競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展壯大。我國(guó)廣播電視所面臨的體制矛盾主要是“散”、“濫”和有“系”無(wú)“統(tǒng)”，即臺(tái)數(shù)大多、實(shí)力普遍較弱，體制上是條塊分割、以塊為主，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度，缺乏合理的分工與合作。我國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)為適應(yīng)即將到來(lái)的國(guó)際媒體競(jìng)爭(zhēng)，從1993年開(kāi)始，成立了“廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)”等一系列報(bào)業(yè)集團(tuán)，現(xiàn)在這些報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)成為廣播電視業(yè)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；而國(guó)外的眾多勢(shì)力很強(qiáng)的媒體集團(tuán)也正在千方百計(jì)地想進(jìn)入我國(guó)傳媒市場(chǎng)，雖然我國(guó)目前對(duì)國(guó)外媒體尚采取非關(guān)稅壁壘政策拒之門(mén)外，但從國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢(shì)和我國(guó)即將加入WTO的現(xiàn)實(shí)選擇考慮，我們必須立足于抓緊時(shí)間增強(qiáng)我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力，而不能長(zhǎng)期依靠政府的行政保護(hù)。由此可見(jiàn)，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)必須抓住現(xiàn)代信息技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的組織原則，抓緊集團(tuán)化整合進(jìn)程，走集約化經(jīng)營(yíng)之路，才可能在更激烈的國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)。

8、妥善解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投、融資問(wèn)題

篇4

關(guān)鍵詞：WOC技術(shù)；有線電視網(wǎng)絡(luò)；FTTH；具體應(yīng)用

從目前來(lái)看，很多地區(qū)具體在構(gòu)建有線網(wǎng)絡(luò)時(shí)都運(yùn)用了新型的WOC技術(shù)。為了建設(shè)優(yōu)質(zhì)的FTTH有線網(wǎng)絡(luò)，有必要引入WOC技術(shù)用來(lái)輔助有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。相比于傳統(tǒng)模式而言，WOC本身具備獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，這是由于WOC具備抗干擾以及網(wǎng)速快的基本特征，同時(shí)也能用來(lái)輸送較強(qiáng)的信號(hào)[1]。在智能終端的輔助下，家庭網(wǎng)絡(luò)就能實(shí)現(xiàn)全方位的覆蓋，以此來(lái)方便用戶接收實(shí)時(shí)性的電視信號(hào)。因此可以得知，城鄉(xiāng)各地在構(gòu)建有線電視的實(shí)踐中，應(yīng)當(dāng)密切結(jié)合新型的WOC技術(shù)模式，通過(guò)這種方式來(lái)消除過(guò)高的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本并且提升實(shí)效性。

一、基本的技術(shù)原理

從基本原理的角度來(lái)講，WOC指的是借助有線網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸特定頻率的電視信號(hào)。在整個(gè)的住宅樓內(nèi)部，無(wú)線信號(hào)需要實(shí)現(xiàn)全方位的覆蓋。通過(guò)這種方式，用戶就能享用性能更好并且可靠度更高的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)[2]。由此可見(jiàn)，WOC技術(shù)延伸了住宅樓內(nèi)的天線系統(tǒng)，因而構(gòu)成了新型的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)。在整個(gè)的網(wǎng)絡(luò)體系中，設(shè)備間與住宅樓道應(yīng)當(dāng)安裝AP裝置；在此基礎(chǔ)上，通過(guò)匯聚就能獲得精確度更好的有線信號(hào)。同軸電纜可以用來(lái)輸入信號(hào)，在屏蔽外部干擾的前提下完成實(shí)時(shí)性的信號(hào)傳送，用戶住宅因此就能接收精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)。

除此以外，WOC系統(tǒng)還應(yīng)當(dāng)設(shè)有分離器，這種裝置通常可以用來(lái)分離網(wǎng)絡(luò)中的有線信號(hào)，進(jìn)而提供了覆蓋面更廣并且質(zhì)量更好的電視信號(hào)，同時(shí)也消除了潛在的電視信號(hào)干擾。通常情況下，有線電視以及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)都具備各不相同的工作頻道，對(duì)此有必要屏蔽干擾性的信號(hào)。此外，針對(duì)無(wú)線系統(tǒng)也有必要消除潛在的同頻干擾，進(jìn)而保證網(wǎng)絡(luò)本身具備的可靠性以及穩(wěn)定性特征，以此來(lái)創(chuàng)造便捷的上網(wǎng)環(huán)境。經(jīng)過(guò)分析可知，現(xiàn)階段在建設(shè)電視網(wǎng)絡(luò)的全過(guò)程中運(yùn)用WOC具有很強(qiáng)的可行性特征，這種技術(shù)模式有助于縮短傳輸線纜的距離，同時(shí)也在最大限度內(nèi)符合了通頻帶的基本性能。

二、具體技術(shù)運(yùn)用

技術(shù)人員具體在構(gòu)建FTTH的實(shí)踐中，應(yīng)當(dāng)密切結(jié)合雙纖入戶的基本目標(biāo)來(lái)完成整體性的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。從數(shù)字電視的角度來(lái)講，構(gòu)建有線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)能為特定區(qū)域內(nèi)的用戶提供實(shí)時(shí)性的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。然而實(shí)質(zhì)上，對(duì)于有線網(wǎng)絡(luò)具體在開(kāi)展建設(shè)時(shí)還應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注多層次的安全等級(jí)[3]。一般來(lái)講，高端住宅的多數(shù)用戶都傾向于選擇FTTH的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方式，對(duì)此有必要綜合予以考慮。具體而言，有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中運(yùn)用的WOC技術(shù)應(yīng)當(dāng)涉及到如下要點(diǎn)：

（一）實(shí)現(xiàn)信號(hào)的耦合

在WOC的輔助下，RF信號(hào)以及無(wú)線信號(hào)就能實(shí)現(xiàn)耦合，這個(gè)過(guò)程不能缺少多媒體箱作為支持。具體的措施為：同軸電纜可以用來(lái)傳輸兩種類型的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，而用戶房間中的特定點(diǎn)可以用來(lái)接收信號(hào)。每個(gè)用戶都設(shè)有各自的終端盒，運(yùn)用這種方式來(lái)分離不同類型的信號(hào)。此外，外置天線可以在終端盒的內(nèi)部引出無(wú)線信號(hào)，借助F頭來(lái)完成RF信號(hào)的傳。在無(wú)線網(wǎng)的輔助下，終端盒房間就能實(shí)現(xiàn)全方位的業(yè)務(wù)覆蓋。對(duì)于不同類型的信號(hào)應(yīng)當(dāng)予以耦合處理，ONU設(shè)有無(wú)線網(wǎng)的模塊，而終端盒最基本的功能就在于分離各種類型的信號(hào)。在各個(gè)房間的內(nèi)部，機(jī)頂盒就相當(dāng)于網(wǎng)關(guān)的裝置，借助網(wǎng)關(guān)的作用來(lái)播發(fā)信號(hào)并且完成實(shí)時(shí)性的信號(hào)傳輸監(jiān)管。

（二）雙線接入的模式

雙線接入模式具體涉及到五類線以及同軸電纜，在此前提下完成雙線接入的基本網(wǎng)絡(luò)構(gòu)造。具體而言，各個(gè)信息點(diǎn)以及多媒體箱都應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)為雙線鋪設(shè)；借助多媒體箱的作用，可以有效部署網(wǎng)絡(luò)交換機(jī)[4]。某些情況下，技術(shù)人員有必要重新鋪設(shè)多條室內(nèi)線路，針對(duì)此類狀況并不適合選擇雙線接入模式。與此同時(shí)，各種類型用戶都設(shè)置了各不相同的戶型結(jié)構(gòu)，與之相應(yīng)的交換機(jī)也分別具有各異的規(guī)格。近些年來(lái)，POE以及SOC技術(shù)正在獲得全方位的改進(jìn)。為了改進(jìn)現(xiàn)狀，技術(shù)人員可以嘗試著把無(wú)線模塊安裝于傳統(tǒng)接口上，通過(guò)這種方式來(lái)覆蓋無(wú)線網(wǎng)絡(luò)。

（三）WOC的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

相比于其他模式而言，運(yùn)用WOC技術(shù)更有利于接入高寬帶，因此也更加適合現(xiàn)階段的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。從用戶角度來(lái)講，用戶可以實(shí)時(shí)更新耦合分離器，以此來(lái)升級(jí)有線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。同時(shí)，WOC技術(shù)有助于減少整體系統(tǒng)的建設(shè)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于布線操作也提供了便利，有利于統(tǒng)一各項(xiàng)設(shè)備的規(guī)格。目前的狀態(tài)下，多數(shù)技術(shù)人員已經(jīng)意識(shí)到了WOC具備的優(yōu)勢(shì)，因此也開(kāi)始嘗試著運(yùn)用此類技術(shù)來(lái)建設(shè)有線電視網(wǎng)絡(luò)。

結(jié)束語(yǔ)：

從現(xiàn)狀來(lái)看，有線電視網(wǎng)絡(luò)多數(shù)都建立于FTTH以及WOC的前提下?，F(xiàn)階段的實(shí)踐已證明，這兩類技術(shù)具有較廣的適用性，因而適合運(yùn)用于現(xiàn)階段的電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。具體在傳輸信號(hào)時(shí)，有線網(wǎng)絡(luò)的最快速率為11Mbps[5]。然而與此同時(shí)，如果在建設(shè)FTTH網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)運(yùn)用了WOC模式，那么很可能將會(huì)增大整體的調(diào)試工作總量，與之相應(yīng)的線纜傳輸也會(huì)變得不足。未來(lái)在實(shí)踐中，作為技術(shù)人員仍需不斷的摸索，確保依照因地制宜的基本思路來(lái)構(gòu)建有線電視網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)用WOC的技術(shù)模式來(lái)提升電視收視的整體質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

[1]周光華，陳起，王琦. WOC在FTTH建設(shè)中的應(yīng)用[J]. 視聽(tīng)界（廣播電視技術(shù)），2014（01）：63-67.

[2]朱冬旭. 有線電視網(wǎng)絡(luò)FTTH建設(shè)中WOC技術(shù)的應(yīng)用[J]. 西部廣播電視，2014（15）：196.

[3]顧權(quán)，李虎城. 基于FTTH技術(shù)的有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)研究[J]. 科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2016（17）：86-87.

篇5

關(guān)鍵詞 三網(wǎng)融合；電信網(wǎng)；計(jì)算機(jī)網(wǎng)；有線電視網(wǎng)；信息傳媒技術(shù)

中圖分類號(hào)TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2012）58-0182-02

2011年，三網(wǎng)融合成為廣電、電信，計(jì)算機(jī)等相關(guān)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)話題之一。毫無(wú)疑問(wèn)，作為極其重要的外部條件，形勢(shì)變化對(duì)行業(yè)的影響是重大深遠(yuǎn)的。近年來(lái)，隨著信息傳媒技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)信息交流的要求不再局限于單一的語(yǔ)音信息交流，語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像的綜合信息服務(wù)給人們帶來(lái)了更加生動(dòng)、自然、親切的交流方式。三網(wǎng)融合是信息技術(shù)進(jìn)步引發(fā)的一場(chǎng)革命，是伴隨廣電、電信和計(jì)算機(jī)行業(yè)改革開(kāi)放的產(chǎn)物。

1 三網(wǎng)融合在我國(guó)的提出

“三網(wǎng)融合”是指電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過(guò)技術(shù)改造，相互滲透融合，逐步整合為統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)，提供包括語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。1996年，三網(wǎng)合一的想法在我國(guó)提出。一是郵電通信網(wǎng)，它是信息基本通道，是國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施必不可少的一部分；二是計(jì)算機(jī)網(wǎng)，從中國(guó)網(wǎng)到互聯(lián)網(wǎng)，已成為重要科研機(jī)關(guān)交換信息的渠道；最后一個(gè)是常被人忽視卻非常重要的有線電視網(wǎng)。

2 三網(wǎng)融合在我國(guó)的發(fā)展史

十多年前，三網(wǎng)融合在我國(guó)提出，之后連續(xù)被列入國(guó)家“九五”、“十五”、“十一五”計(jì)劃。那么，在視頻類業(yè)務(wù)迅速發(fā)展的今天，三網(wǎng)融合為什么還沒(méi)實(shí)現(xiàn)呢？其實(shí)，這正是由于運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)存在資源的充分利用問(wèn)題。廣電擁有資源和管理優(yōu)勢(shì)，電信不具備；電信擁有交互網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，廣電當(dāng)前做不到。所以，電信、廣電雙方應(yīng)憑借各自優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資源互補(bǔ)。三網(wǎng)融合是個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，難點(diǎn)在于電信網(wǎng)和有線電視網(wǎng)的融合。廣電和電信的雙向進(jìn)入是公權(quán)力主導(dǎo)下的融合，其前提是以政府為主導(dǎo)。從三網(wǎng)融合的提出到現(xiàn)在，國(guó)家的政府和相關(guān)部門(mén)都在做不同的嘗試，通過(guò)政策和制度的變革來(lái)解決實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合的問(wèn)題。

2005年10月，“十一五”規(guī)劃寫(xiě)道：“加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)三網(wǎng)融合?！?008年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》提出，加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)三網(wǎng)融合。2010年1月，國(guó)務(wù)院總理主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。會(huì)議提出推進(jìn)三網(wǎng)融合的階段性目標(biāo)。2010年~2012年重點(diǎn)開(kāi)展廣電和電信業(yè)務(wù)的雙向試點(diǎn)，探索保障三網(wǎng)融合規(guī)范有序的機(jī)制。2013年~2015年，總結(jié)推廣試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展，基本形成適度競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)格局等。

隨著數(shù)字技術(shù)、光通信技術(shù)與軟件技術(shù)的發(fā)展，廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)三大獨(dú)立業(yè)務(wù)逐步融合。三網(wǎng)融合的推進(jìn)工作，得到政府的高度重視，三網(wǎng)融合已被作為重要任務(wù)，納入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。

3 三網(wǎng)融合的主要特點(diǎn)

一是業(yè)務(wù)融合。三網(wǎng)融合不是三網(wǎng)合一，也不是網(wǎng)絡(luò)的互相替代，而是業(yè)務(wù)融合。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，資源共享，開(kāi)展多種業(yè)務(wù)。用戶既可通過(guò)有線電視網(wǎng)打電話、上網(wǎng)，也可通過(guò)電信網(wǎng)觀看電視節(jié)目；二是中國(guó)特色。建設(shè)中國(guó)特色的三網(wǎng)融合模式，加強(qiáng)三網(wǎng)融合下宣傳媒體的管理，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，注重社會(huì)效益。新媒體核心業(yè)務(wù)IPTV等業(yè)務(wù)，由廣電部門(mén)負(fù)責(zé)，宣傳部門(mén)指導(dǎo)。推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)改造，推進(jìn)各地分散運(yùn)營(yíng)的有線電視網(wǎng)的整合，建設(shè)國(guó)家級(jí)有線電視網(wǎng)絡(luò)公司；三是廣電和電信有限度的雙向接入。鑒于我國(guó)媒體管理和電信管理政策的不同，三網(wǎng)融合只是業(yè)務(wù)上有限度的融合。廣電企業(yè)可申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)增值電信業(yè)務(wù)，基于有線電視網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)。電信企業(yè)可開(kāi)展除時(shí)政外的廣播電視節(jié)目生產(chǎn)制造，互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目傳輸，轉(zhuǎn)播時(shí)政類新聞節(jié)目，手機(jī)電視分發(fā)服務(wù)等；四是需要信息和文化的安全監(jiān)管。加強(qiáng)三網(wǎng)融合環(huán)境中信息安全和文化安全研究，提高監(jiān)管能力，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)信息和文化安全。要發(fā)揮信息網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目監(jiān)控系統(tǒng)的作用，在節(jié)目集成播控等環(huán)節(jié)，及時(shí)監(jiān)測(cè)各地網(wǎng)絡(luò)播放情況，查處違規(guī)節(jié)目。

4 展望未來(lái)――新興產(chǎn)業(yè)的孕育和成熟

2008年3月4日，廣電總局王太華局長(zhǎng)和科技部萬(wàn)鋼部長(zhǎng)共同簽署國(guó)家高性能寬帶技術(shù)網(wǎng)和中國(guó)下一代廣播電視網(wǎng)繼續(xù)創(chuàng)新合作協(xié)議，這次協(xié)議中首次提出中國(guó)下一代廣播電視網(wǎng)NGB的概念。

中國(guó)下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）是以有線電視數(shù)字化和移動(dòng)多媒體廣播（CMMB）的成果為基礎(chǔ)，以自主創(chuàng)新的“高性能寬帶信息網(wǎng)”核心技術(shù)為支撐，構(gòu)建的三網(wǎng)融合、有線無(wú)線相結(jié)合、全程全網(wǎng)的下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)。

科技部和廣電總局將聯(lián)合組織開(kāi)發(fā)建設(shè)，通過(guò)自主開(kāi)發(fā)，突破核心技術(shù)，開(kāi)發(fā)成套裝備，拉動(dòng)電子產(chǎn)品市場(chǎng)，滿足百姓對(duì)現(xiàn)代媒體和信息服務(wù)的需求，計(jì)劃用十年左右的時(shí)間建成中國(guó)下一代廣播電視網(wǎng)（NGB），使之成為以“三網(wǎng)融合”為基本特征的新一代國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施。

“下一代廣播電視網(wǎng)”(NGB)在未來(lái)10年左右時(shí)間計(jì)劃將聯(lián)通全國(guó)各地?cái)?shù)億有線電視用戶家庭。專家稱，把傳統(tǒng)廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)進(jìn)行三網(wǎng)融合的新一代國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施，將給我國(guó)帶來(lái)一場(chǎng)“電視革命”。NGB就像國(guó)家面向千家萬(wàn)戶修建的一條 “信息高速公路”，通過(guò)這條高速公路，百姓不僅能隨意點(diǎn)播電視節(jié)目，還可在生活和工作中將電視當(dāng)成游戲機(jī) “玩”。

NGB電視核心業(yè)務(wù)將成為高清和互動(dòng)的“視頻服務(wù)”，電視將為家庭用戶提供直播、點(diǎn)播、回看等服務(wù)。家庭用戶可享受游戲等增值服務(wù)和衣食住行、醫(yī)療教育等信息服務(wù)，還可通過(guò)電視繳納水電費(fèi)。NGB的一站式服務(wù)，將使電視機(jī)成為人們生活中最基本便捷的信息終端，使寬帶互動(dòng)數(shù)字信息消費(fèi)如同水、電等基礎(chǔ)消費(fèi)一樣，遍及千家萬(wàn)戶。

當(dāng)“看電視”變成“用電視”，乃至“玩電視”時(shí)，觀眾可以享受成幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)的增值服務(wù)。NGB可提供個(gè)人通訊、互動(dòng)電視、在線娛樂(lè)等不同類型的服務(wù)，傳統(tǒng)的電視內(nèi)容提供商將變成信息系統(tǒng)的綜合服務(wù)商。內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)手，對(duì)電視數(shù)字產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)廣電行業(yè)的發(fā)展具有重大意義。NGB對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，則處處蘊(yùn)涵著商機(jī)。老百姓不必?fù)?dān)心資費(fèi)，從現(xiàn)階段的互動(dòng)電視試點(diǎn)情況看，費(fèi)用合理，老百姓能夠接受。

在三網(wǎng)融合的背景下，人們的信息化程度更高，電纜敷設(shè)更少，生活質(zhì)量更好。我們展望用戶未來(lái)的消費(fèi)生活：用電視遙控器打電話，在手機(jī)上看電視劇，隨需選擇網(wǎng)絡(luò)和終端，只要拉一條線、接入一張網(wǎng)，甚至可能通過(guò)無(wú)線接入方式，就能輕松搞定通信、電視、上網(wǎng)等需求了。

參考文獻(xiàn)

[1]主持國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì).決定加快推進(jìn)三網(wǎng)融合.新華網(wǎng)，2010-01-13.

篇6

在我們電視界，電視傳播以畫(huà)面為主的觀念貫穿于80年代，而且一直影響到90年代?！爱?huà)面為主論”是一種先入為主的觀念。它源于情節(jié)性電影觀念。電影藝術(shù)大師伊文思說(shuō)過(guò)，“畫(huà)面是電影的主體，解說(shuō)詞只是加強(qiáng)畫(huà)面效果”。[1]伊文思這句話，不僅對(duì)中國(guó)電影學(xué)術(shù)界，而且對(duì)中國(guó)電視學(xué)術(shù)界有著重要而深遠(yuǎn)的影響，它是電視“畫(huà)面崇拜”的理論依據(jù)。“一幅畫(huà)就是一個(gè)完整的傳播”，這一稱頌畫(huà)面魅力的名言，成為電視“畫(huà)面崇拜”的旗幟。1991年初，當(dāng)時(shí)任中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)的洪民生在第三次全國(guó)電視音樂(lè)交流會(huì)上的講話重申了電視傳播“以畫(huà)面為主，聲音加以配合”的觀點(diǎn)，[2]電視“以畫(huà)面為主論”有了官方的權(quán)威的定論。

電視“以畫(huà)面為主論”，受到一些學(xué)者的質(zhì)疑，北京廣播學(xué)院教授朱光烈1990年《對(duì)一個(gè)定論的異議——電視傳播中語(yǔ)言與畫(huà)面功能的比較研究》，[3]提出電視傳播是以語(yǔ)言為主的，1991年中央電視臺(tái)在舟山召開(kāi)聲畫(huà)關(guān)系研討會(huì)，對(duì)朱光烈的觀點(diǎn)進(jìn)行了激烈的批評(píng)。1991年，林杰謀發(fā)表《厚此薄彼的比較方法不可取——與朱光烈同志商榷》一文，批評(píng)朱光烈“厚此薄彼”、“厚語(yǔ)言”、“薄畫(huà)面”。此后，“主畫(huà)論”者和“主聲論”者各執(zhí)一端，時(shí)有爭(zhēng)論。主流電視學(xué)術(shù)界也以“聲畫(huà)結(jié)合”論取代了“畫(huà)面為主”論。

1997年8月，暨南大學(xué)教授黃匡宇《電視新聞：用語(yǔ)言敘述、用畫(huà)面證實(shí)》（載《現(xiàn)代傳播1997年4期），該文的核心觀點(diǎn)是“電視新聞?wù)Z言符號(hào)的雙主體構(gòu)成”，不料卻引起“聲畫(huà)結(jié)合”論者的反駁。1998年4月，《現(xiàn)代傳播》第2期發(fā)表馬莉的《電視聲畫(huà)不再分離——兼與黃匡宇先生商榷》、楊競(jìng)的《略論電視新聞中的聲畫(huà)同構(gòu)》，以“聲畫(huà)結(jié)合”觀點(diǎn)駁斥黃匡宇的雙主體論。1999年，朱光烈在《現(xiàn)代傳播》上發(fā)表長(zhǎng)篇論文《“聲畫(huà)結(jié)合”論批判》，從12個(gè)方面向“聲畫(huà)結(jié)合”論開(kāi)火，提出“語(yǔ)言是構(gòu)成電視傳播的基礎(chǔ)”，“聲畫(huà)結(jié)合論不具有普遍意義，不具有理論品格”。2000年1期的《南方電視學(xué)刊》刊出凌燕的文章《強(qiáng)化畫(huà)面意識(shí)，實(shí)現(xiàn)聲畫(huà)的最優(yōu)化結(jié)合——兼與朱光烈、黃匡宇先生商榷》一文，也以“聲畫(huà)結(jié)合”作出回應(yīng)。

電視聲畫(huà)關(guān)系引發(fā)的爭(zhēng)論，其實(shí)是兩種電視觀念的碰撞，爭(zhēng)論的雙方各執(zhí)一端，多陳其理。其中也有“調(diào)和論”、“聲畫(huà)結(jié)合”即“主畫(huà)論”者意識(shí)到畫(huà)面的缺陷后推出的調(diào)和論，“雙主體論”也是“主聲論”者推出的調(diào)和論。但這兩種調(diào)和論都未跳出“以誰(shuí)為主”的思維框架，似乎都不能令爭(zhēng)論雙方信服，反而引發(fā)對(duì)方更為激烈的批評(píng)，這其中原因到底何在？

應(yīng)該說(shuō)，電視聲畫(huà)關(guān)系的爭(zhēng)論，推動(dòng)了電視學(xué)術(shù)研究的進(jìn)展?！爸鳟?huà)論”和“主聲論”者都有充分的理由證明自己的觀點(diǎn)，反駁對(duì)方的觀點(diǎn)。電視界長(zhǎng)期以來(lái)存在重畫(huà)面、輕聲音、重視覺(jué)元素、輕聽(tīng)覺(jué)元素的現(xiàn)象，“主聲論”者對(duì)“主畫(huà)論”的詰難，打破了這種平衡，卻不能解釋引發(fā)爭(zhēng)論的原因。

電視聲畫(huà)關(guān)系的爭(zhēng)論，說(shuō)到底是電視敘事藝術(shù)符號(hào)系統(tǒng)內(nèi)在機(jī)制造成的。從系統(tǒng)論的視點(diǎn)看，電視敘事符號(hào)系統(tǒng)本質(zhì)上是一個(gè)自組織系統(tǒng)，它以自身的內(nèi)部矛盾為依據(jù)，通過(guò)與外部環(huán)境的適當(dāng)交流而自發(fā)地為自己開(kāi)辟道路。這就是電視敘事符號(hào)系統(tǒng)的內(nèi)在機(jī)制，它在形式上表現(xiàn)為互斥、互補(bǔ)和整合。它調(diào)節(jié)電視敘事符號(hào)系統(tǒng)的內(nèi)部矛盾和發(fā)展運(yùn)動(dòng)，隨著時(shí)代的衍變，打破元初的和諧，使之經(jīng)過(guò)重新建構(gòu)，達(dá)到新的平衡，沿著“有序——無(wú)序——新的有序”的歷程前進(jìn)。

電視是一門(mén)晚近誕生的新興藝術(shù)，它同其他藝術(shù)形式相比，是地地道道的晚輩，顯得年輕而稚嫩。電視在構(gòu)建自己的符號(hào)體系過(guò)程中，有一個(gè)客觀存在的事實(shí)，那就是無(wú)論是畫(huà)面系統(tǒng)還是聲音系統(tǒng)，都從其他藝術(shù)形式汲取了養(yǎng)料，甚至可以說(shuō)是從其他藝術(shù)形式脫胎而來(lái)。它難以割斷同其他藝術(shù)形式的聯(lián)系。

有一個(gè)不容忽視實(shí)際情況是，早期的電視人要么是廣播界人士，要么是電影界人士，在構(gòu)建電視符號(hào)系統(tǒng)過(guò)程中，大家一開(kāi)始就注意到了電視與廣播的區(qū)別，“聽(tīng)廣播”、“看電視”，便是這種區(qū)別的最直觀的顯現(xiàn)。廣播只能訴諸人們的聽(tīng)覺(jué)，而電視不僅訴諸人們的聽(tīng)覺(jué)，更重要的是訴諸人們的視覺(jué)?？吹搅诉@一區(qū)別，人們理所當(dāng)然地作出判斷：廣播主要依靠有聲語(yǔ)言，而電視主要依靠畫(huà)面語(yǔ)言。人們致力于電視畫(huà)面符號(hào)的研究在情理之中，而電視畫(huà)面系統(tǒng)的構(gòu)建完全建立在電影畫(huà)面的基礎(chǔ)上，因?yàn)殡娨曂娪皡^(qū)分的只能是物質(zhì)手段、成像原理、鏡頭運(yùn)用的不同而并無(wú)本體上的符號(hào)的質(zhì)的區(qū)別，它所運(yùn)用的語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)同電影完全相同。人們以電影畫(huà)面模式來(lái)研究電視，認(rèn)為屏幕上存在沒(méi)有聲音的畫(huà)面，卻不可能存在不見(jiàn)畫(huà)面的聲音，由此推出“無(wú)聲的畫(huà)面，仍然可以成為電視藝術(shù)作品，而無(wú)畫(huà)面的聲音，則根本與電視絕緣”，“沒(méi)有了畫(huà)面，就沒(méi)有了電視”[4]的結(jié)論。這是典型的“主畫(huà)論”?！爸鳟?huà)論”在電視符號(hào)系統(tǒng)建立之初以及之后較長(zhǎng)的時(shí)間，居于主導(dǎo)地位，使得電視符號(hào)系統(tǒng)成為一個(gè)穩(wěn)態(tài)系統(tǒng)。

由于“主畫(huà)論”的盛行，電視界較長(zhǎng)時(shí)期重畫(huà)面、輕聲音，重視覺(jué)元素，輕聽(tīng)覺(jué)元素。結(jié)果是：紀(jì)實(shí)性的電視藝術(shù)作品沒(méi)有同期聲，沒(méi)有真實(shí)的環(huán)境音響和真人的原腔原調(diào)；電視劇幾乎都是后期配音，對(duì)口型、補(bǔ)臺(tái)詞。重者，口型對(duì)不上；輕者，體型對(duì)不上、氣質(zhì)對(duì)不上、情感對(duì)不上、氣氛對(duì)不上，百片同調(diào)，多劇同腔，移花接木。更有甚者，有人試圖以畫(huà)面取代聲音甚至文字語(yǔ)言的功能，美國(guó)人施瓦茲尼就曾說(shuō)，“電視使得人類社會(huì)進(jìn)入脫離文字的時(shí)代”，“主畫(huà)論”走向了“畫(huà)面崇拜”，暴露出許多問(wèn)題。

然而，電視符號(hào)系統(tǒng)一經(jīng)建立，便具有了系統(tǒng)的內(nèi)在機(jī)制，電視聲音系統(tǒng)的功能畫(huà)面無(wú)論如何取代不了。電視聲音系統(tǒng)在電視畫(huà)面系統(tǒng)侵入自己的功能時(shí)，其內(nèi)在機(jī)制便會(huì)自發(fā)地?cái)z取負(fù)熵、排除正熵，以維持系統(tǒng)內(nèi)部的穩(wěn)定有序狀態(tài)。這一維持的機(jī)制就是前文提及的“互斥機(jī)制”，就是說(shuō)，電視聲音系統(tǒng)與畫(huà)面系統(tǒng)彼此之間互相對(duì)立、相互排斥、互相斗爭(zhēng)。這種“互斥”的內(nèi)在機(jī)制在系統(tǒng)外的表現(xiàn)就是“主聲論”的崛起。

電視聲音符號(hào)系統(tǒng)的構(gòu)建一方面移植了廣播藝術(shù)聲音，另一方面亦受到電影聲音的滲透，其運(yùn)用的語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)同廣播和電影并無(wú)二致。在電視符號(hào)系統(tǒng)構(gòu)建之初，因有廣播藝術(shù)聲音的完整移植，電視聲音系統(tǒng)處在有序狀態(tài)，其互斥的內(nèi)在機(jī)制并未發(fā)揮作用。國(guó)內(nèi)電視學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為“電視是廣播的延伸”，“廣播電視”經(jīng)常并舉，可見(jiàn)電視聲音系統(tǒng)對(duì)廣播聲音系統(tǒng)的完整移植。然而，當(dāng)電視畫(huà)面系統(tǒng)功能不斷地侵入聲音系統(tǒng)，產(chǎn)生較大范圍的互切邊緣區(qū)域后，電視聲音系統(tǒng)的互斥機(jī)制便產(chǎn)生了作用，具體表現(xiàn)就是以朱光烈為代表的“主聲論”者向“主畫(huà)論”發(fā)起詰難。聲畫(huà)關(guān)系的論爭(zhēng)，打破了元初的和諧，直接將電視敘事符號(hào)系統(tǒng)導(dǎo)入一種無(wú)序狀態(tài)。

必須看到，電視敘事符號(hào)系統(tǒng)中聲音和畫(huà)面的互斥性，僅僅是其內(nèi)在機(jī)制的一個(gè)方面，也不是電視聲畫(huà)關(guān)系的實(shí)質(zhì)。聲音和畫(huà)面同屬電視敘事符號(hào)的兩大系統(tǒng)，其相互之間的對(duì)立、排斥是電視符號(hào)系統(tǒng)內(nèi)部的矛盾斗爭(zhēng)?！爸鳟?huà)論”和“主聲論”都同樣從“以誰(shuí)為主”的問(wèn)題出發(fā)，具有片面強(qiáng)調(diào)某一方面的偏差，將電視符號(hào)系統(tǒng)中聲音和畫(huà)面的互斥機(jī)制給予過(guò)度強(qiáng)化。電視敘事聲畫(huà)兩大系統(tǒng)的關(guān)系的根本出發(fā)點(diǎn)是如何配置并發(fā)揮電視的聲畫(huà)功能，而不是“以誰(shuí)為主”，突出或者削弱聲音或畫(huà)面的功能，因此，聲音和畫(huà)面關(guān)系的實(shí)質(zhì)，不是聲畫(huà)的互相排斥，而是聲畫(huà)的互相補(bǔ)充。電視敘事符號(hào)系統(tǒng)的都存在這種互補(bǔ)的機(jī)制。

按照系統(tǒng)論的觀點(diǎn)，我們把電視符號(hào)系統(tǒng)看作是一個(gè)恒久不息、變化前進(jìn)的開(kāi)放系統(tǒng)，“開(kāi)放系統(tǒng)被定義為這樣一種系統(tǒng)：它通過(guò)輸入和輸出組建和破壞自身物質(zhì)成分的行為，同環(huán)境不斷地進(jìn)行物質(zhì)交換?！盵5]電視聲音和畫(huà)面系統(tǒng)正是通過(guò)與外部環(huán)境（指其他藝術(shù)形式或聲畫(huà)之間）的物質(zhì)交流，保持自身的結(jié)構(gòu)，并取得進(jìn)一步發(fā)展的。這種交流的機(jī)制，就是互補(bǔ)機(jī)制，它指電視聲音和畫(huà)面對(duì)外部環(huán)境之間同時(shí)共存，互相聯(lián)系，互相補(bǔ)充，各以對(duì)方為依存條件，一旦喪失了對(duì)方就喪失了自身。

電視敘事聲音和畫(huà)面的互補(bǔ)機(jī)制取決于它們各自承擔(dān)著的不同的電視的功能，它們各自承擔(dān)的功能的融合才構(gòu)成電視敘事的符號(hào)系統(tǒng)。電視畫(huà)面和聲音各自功能的負(fù)載并不意味著它們處于封閉狀態(tài)，恰恰相反，這兩大系統(tǒng)都處于開(kāi)放狀態(tài)。一方面，電視聲音和畫(huà)面各自都從相鄰藝術(shù)和相關(guān)范圍汲取營(yíng)養(yǎng)。從認(rèn)識(shí)論的角度看，電視聲音和畫(huà)面符號(hào)的構(gòu)建，獨(dú)立品格的形成是一個(gè)過(guò)程，是從較低水平的有序向較高水平的有序上升的流轉(zhuǎn)不息、生氣勃勃的過(guò)程。在這兩種有序狀態(tài)之間，電視聲音和畫(huà)面以其互補(bǔ)機(jī)制，通過(guò)與外部環(huán)境（其他藝術(shù)形式）的交叉與聯(lián)系，刺激與反應(yīng)、“同化”與“順應(yīng)”，打破舊的有序，導(dǎo)問(wèn)新的無(wú)序狀態(tài)。這是電視聲音和畫(huà)面互補(bǔ)機(jī)制表現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)具特征的形式。電視敘事藝術(shù)晚出，電視畫(huà)面從電影畫(huà)面汲取營(yíng)養(yǎng)，電視聲音從廣播聲音延伸，形成一種元初的有序。隨著互補(bǔ)機(jī)制的形成，電視聲音和畫(huà)面均需脫離母體，進(jìn)而建構(gòu)自己的獨(dú)立品格。因而，在整個(gè)20世紀(jì)80年代，人們致力于電視聲畫(huà)兩大符號(hào)系統(tǒng)的構(gòu)建，努力尋電視藝術(shù)的“個(gè)性”，終于為自己爭(zhēng)得“第九藝術(shù)”的地位。

電視藝術(shù)地位一經(jīng)確立，其互補(bǔ)機(jī)制便日益強(qiáng)化。電視不斷地同其他藝術(shù)形式交流，從而打破元初的和諧，導(dǎo)向新的無(wú)序狀態(tài)。在90年代以后，許多藝術(shù)形式與電視聯(lián)姻，交叉滲透，電視詩(shī)歌、電視散文、電視小品、電視舞蹈、電視音樂(lè)，等等，莫不反映出電視互補(bǔ)機(jī)制的強(qiáng)大作用。正是這種交叉與聯(lián)系，使得電視聲音和畫(huà)面兩大系統(tǒng)內(nèi)部發(fā)生不平衡狀態(tài)，盡管其互斥機(jī)制可以排除正熵以維持有序，但交叉與聯(lián)系的廣泛使得電視聲畫(huà)外部環(huán)境的干擾加強(qiáng)，正熵激增，元初的和諧被打破，電視聲畫(huà)走向了新的無(wú)序狀態(tài)。

另一方面，電視不同于其他藝術(shù)形式（除電影外）大多的一種符號(hào)體系作為要素，電視以聲音和畫(huà)面兩大體系構(gòu)成其符號(hào)系統(tǒng)。聲音和畫(huà)面在與外部環(huán)境交流的同時(shí)，互相之間亦不斷地進(jìn)行交流，這種交流是以聲畫(huà)各自負(fù)載的功能為交換內(nèi)容的。交流的結(jié)果便是聲音和畫(huà)面在功能上產(chǎn)生了互切形式，出現(xiàn)了中間環(huán)節(jié)。恩格斯在《自然辯證法》中說(shuō)過(guò)：“一切差異都在中間階段融合，一切對(duì)立都經(jīng)過(guò)中間環(huán)節(jié)而互相過(guò)渡?！敝虚g環(huán)節(jié)的產(chǎn)生并非互相排斥而是相互交流的結(jié)果。因此，電視聲音和畫(huà)面的交流應(yīng)該是一種互補(bǔ)關(guān)系，而非對(duì)立關(guān)系。這是聲音和畫(huà)面關(guān)系的實(shí)質(zhì)。

無(wú)論是“主畫(huà)論”還是“主聲論”，看到的都是電視聲音和畫(huà)面內(nèi)部的互斥機(jī)制，強(qiáng)調(diào)的都是聲音和畫(huà)面的互相對(duì)立，互相排斥和互相矛盾斗爭(zhēng)，以為強(qiáng)化某一方面的敘事功能，必然削弱另一方面的敘事功能，這其實(shí)都是片面思維的結(jié)果。電視聲音和畫(huà)面各自負(fù)載了不同的電視敘事功能，聲畫(huà)之間除了相互對(duì)立、排斥之外，其本質(zhì)的關(guān)系是互補(bǔ)關(guān)系。電視聲音和畫(huà)面的交流，使其功能上產(chǎn)生了互切形式，出現(xiàn)了中間環(huán)節(jié)。這個(gè)中間環(huán)節(jié)，既非聲音在功能上取代了畫(huà)面，也非畫(huà)面在功能上取代了聲音，而是聲音和畫(huà)面都可以負(fù)載或共同負(fù)載了某方面的電視功能。就是說(shuō)，電視聲音或畫(huà)面某一方在某一方面功能的強(qiáng)化，并不能削弱另一方在這方面的功能，而是在這方面出現(xiàn)了邊緣區(qū)域。由于電視聲畫(huà)互補(bǔ)機(jī)制的作用，電視聲音和畫(huà)面不斷地與外部環(huán)境交流的同時(shí)，互相之間亦不斷地進(jìn)行物質(zhì)交換，這就出現(xiàn)了兩種相切的邊緣區(qū)域：一是電視藝術(shù)與其他藝術(shù)形式相切的邊緣區(qū)域，二是電視聲音和畫(huà)面功能上的相切的邊緣區(qū)域。隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，電視的互補(bǔ)機(jī)制日益強(qiáng)化，這種邊緣區(qū)域必然走向擴(kuò)展。這是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，任何試圖扭轉(zhuǎn)這一趨勢(shì)的努力都是白費(fèi)功夫。實(shí)際上，“主聲論”和“主畫(huà)論”的努力都是這種努力，雙方都試圖準(zhǔn)確界定以至強(qiáng)化聲音或畫(huà)面的功能，忽視了聲畫(huà)功能互切的邊緣區(qū)域擴(kuò)展的趨勢(shì)。

在電視聲畫(huà)功能互切的邊緣區(qū)域擴(kuò)展面前，發(fā)揮作用的應(yīng)是電視聲畫(huà)的內(nèi)在的整合機(jī)制。從系統(tǒng)論動(dòng)態(tài)原則看，由于電視聲畫(huà)的互補(bǔ)機(jī)制的作用，引起了聲畫(huà)內(nèi)部的變化，發(fā)生了不平衡狀態(tài)，這時(shí)就有新的行為，將無(wú)序?qū)蛐碌挠行?，建立新的平衡，同時(shí)又向著比受到干擾以前更加穩(wěn)定的平衡前進(jìn)。這就是電視聲畫(huà)的整合機(jī)制，即對(duì)電視聲音和畫(huà)面的基本屬性、基本功能和審美觀念的調(diào)整和規(guī)范。電視聲畫(huà)的內(nèi)在機(jī)制并不允許“邊緣”區(qū)域的無(wú)限擴(kuò)大，因?yàn)椤八囆g(shù)越接近到它的或一界限，就會(huì)漸次地消失它的一些本質(zhì)，而獲得界限線那邊東西的本質(zhì)”。[6]這時(shí)候，電視聲畫(huà)的整合機(jī)制就會(huì)自我調(diào)節(jié)，在舊有本質(zhì)的基礎(chǔ)上，整合相切時(shí)產(chǎn)生的特質(zhì)，從而建立起新的本質(zhì)，完成更高形態(tài)的本體建設(shè)。實(shí)際上，在電視聲畫(huà)關(guān)系爭(zhēng)論的同時(shí)，這種整合就已經(jīng)發(fā)生，“聲畫(huà)結(jié)合”、“聲畫(huà)同構(gòu)”就是這種整合的表現(xiàn)?；蛟S，“聲畫(huà)結(jié)合”、“聲畫(huà)同構(gòu)”如朱光烈、黃匡宇先生指出的那樣，還存在很多理論上的問(wèn)題和缺陷，但是對(duì)電視聲畫(huà)關(guān)系的整臺(tái)卻是電視聲畫(huà)內(nèi)在機(jī)制的要求。

筆者認(rèn)為：對(duì)電視聲畫(huà)關(guān)系的整合，不僅涉及電視傳播的基礎(chǔ)，而且涉及電視的本質(zhì)。我們以敘事理論審視電視聲音和畫(huà)面，并綜合爭(zhēng)鳴各方的觀點(diǎn)，提出以“聲畫(huà)一體”對(duì)電視聲畫(huà)關(guān)系進(jìn)行整合。電視聲畫(huà)關(guān)系整合表述為：電視傳播的聲畫(huà)關(guān)系是以語(yǔ)言為基礎(chǔ)，以敘事為本質(zhì)，主要通過(guò)聲音敘述和表現(xiàn)、畫(huà)面描寫(xiě)與再現(xiàn)，聲畫(huà)功能互補(bǔ)的聲畫(huà)一體的關(guān)系。

首先，電視傳播以語(yǔ)言為基礎(chǔ)。語(yǔ)言是以“人類最重要的交際工具”的資格被歸入現(xiàn)象之列的，語(yǔ)言的交際功能顯而易見(jiàn)。每一個(gè)人都可以體會(huì)到在他和其他社會(huì)成員接觸時(shí)，他都要運(yùn)用語(yǔ)言進(jìn)行交際，哪怕是極其簡(jiǎn)單的所謂“寒喧”，也要運(yùn)用語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行。正因?yàn)檫@個(gè)緣故，只要有社會(huì)生活的存在，只要有人們之間的接觸，就要有語(yǔ)言。從人類社會(huì)產(chǎn)生的第一天起，就有語(yǔ)言。人類創(chuàng)造了語(yǔ)言，以語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行思維和交流。語(yǔ)言是人區(qū)別于其他動(dòng)物的標(biāo)志。在生命的誕生與終結(jié)這一點(diǎn)上，人同其他動(dòng)物沒(méi)有區(qū)別。然而，人卻因其精神的存在可以不死，精神的不死在于語(yǔ)言符號(hào)。人肉體消失了，但其精神卻被語(yǔ)言符號(hào)鎖定并流傳下來(lái)。人類創(chuàng)造了巨大的文明，這個(gè)文明離不開(kāi)語(yǔ)言符號(hào)。語(yǔ)言對(duì)于人類文明發(fā)展的意義怎么估計(jì)都不過(guò)分。如朱先烈先生分析的那樣，文明社會(huì)人的交流，他們的經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、教育、科學(xué)等一切社會(huì)活動(dòng)和社會(huì)發(fā)展，都是借重于語(yǔ)言進(jìn)行的，文化、教育、科學(xué)都是用語(yǔ)言構(gòu)成的，人類的一切傳播都是建立在語(yǔ)言的基礎(chǔ)之上的，電視也不例外。語(yǔ)言不僅是電視傳播的基礎(chǔ)，也是畫(huà)面解讀和闡釋的基礎(chǔ)。

其次，電視傳播以敘事為本質(zhì)。電視的本質(zhì)是什么？張錦力在《解密中國(guó)電視》中否定了對(duì)電視本質(zhì)從電視定義方面作出的理解，認(rèn)為“電視的第一本質(zhì)是對(duì)新聞的傳播，而不是什么第九藝術(shù)，也不是什么畫(huà)面紀(jì)錄”。以新聞傳媒作為電視的本質(zhì)，筆者不能茍同。從傳播學(xué)觀點(diǎn)看，電視是視聽(tīng)合一的媒介，視聽(tīng)兼?zhèn)錄Q定了電視具有極強(qiáng)的形象感、現(xiàn)場(chǎng)感和過(guò)程感，由于是電子媒介，電視時(shí)效性強(qiáng)，保存性、選擇性差，這些是電視傳播的特點(diǎn)。認(rèn)為電視傳播的本質(zhì)是新聞，僅僅看到了電視傳播時(shí)效強(qiáng)的特點(diǎn)，試圖以一個(gè)方面的特點(diǎn)概括本質(zhì)，顯然是片面的。僅符號(hào)學(xué)的觀點(diǎn)看，電視聲音和畫(huà)面分別包含了電視傳播的語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)兩大系統(tǒng)。符號(hào)的基本特征是它的指代性，符號(hào)總是代替某一事物，它承載一定的內(nèi)容（概念、意義），是傳播活動(dòng)的基本要素。符號(hào)的基本屬性是指代性、社會(huì)共有性和發(fā)展性。從電視承載的符號(hào)看，怎么也難以得出電視傳播的本質(zhì)是新聞的結(jié)論。

那么，電視傳播的本質(zhì)是什么？我們從其功能切入看看會(huì)得出什么結(jié)論。電視屬大眾傳播，查爾斯·萊特認(rèn)為，大眾傳播的功能共有四個(gè)：監(jiān)視環(huán)境、輿論引導(dǎo)、傳承文化、娛樂(lè)。胡正榮據(jù)此概括為：傳播信息、引導(dǎo)輿論、教育大眾、提供娛樂(lè)。[7]功能決定了電視節(jié)目的編排。在大多數(shù)的電視節(jié)目里，浸透的是敘述。那些電視劇、供電視播放的影片、動(dòng)作系列片、卡通片、新聞、紀(jì)錄片等等，都是敘述性文本；那些供消遣娛樂(lè)卻有著描述、教育或論證之類目的的其他電視節(jié)目也往往以敘述作為達(dá)到目的一種手段?！拔┮坏囊环N貫穿始終都避免敘述的電視節(jié)目是那種依自身的交替規(guī)則結(jié)構(gòu)十分明顯的節(jié)目：例如游戲節(jié)目，體育鍛煉節(jié)目、記者招待會(huì)、訪談節(jié)目、音樂(lè)節(jié)目、體育競(jìng)賽等。然而即使在這種情況下，敘述也在悄悄發(fā)揮作用。比如說(shuō)，一場(chǎng)足球比賽就可以看成是一個(gè)隊(duì)勝利和另一個(gè)隊(duì)失敗的故事，可由體育競(jìng)賽播音員來(lái)敘述”。[8]因此，敘述不僅是電視中起主導(dǎo)作用的文本類型，而且在很大程度上敘述結(jié)構(gòu)就像是一座大門(mén)或一個(gè)柵欄，即使是非敘述性電視節(jié)目也必須穿其而過(guò)。我們?cè)陔娨暽峡吹降氖怯蓴⑹略捳Z(yǔ)規(guī)則構(gòu)成的世界。由此，我們自然得出電視的本質(zhì)是敘事。

第三，電視主要通過(guò)聲音敘述表現(xiàn)、畫(huà)面描寫(xiě)再現(xiàn)。語(yǔ)言基本上是一個(gè)聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)，語(yǔ)言的模式是一種時(shí)間中的系列運(yùn)動(dòng)。在運(yùn)動(dòng)中，語(yǔ)言符號(hào)主要由聲音負(fù)載。電視聲音是一個(gè)時(shí)間流程，它在時(shí)間中運(yùn)動(dòng)，是歷時(shí)性的。敘述是一個(gè)過(guò)程，是線性的、流動(dòng)的，也是歷時(shí)性的，是時(shí)間的藝術(shù)。這與電視聲音的特質(zhì)是相同的。因此，電視聲音主要承擔(dān)了電視的敘述表現(xiàn)功能，電視亦主要通過(guò)聲音（語(yǔ)言）敘述表現(xiàn)。當(dāng)然，電視并不完全依賴聲音敘述表現(xiàn)，畫(huà)面也可以敘述表現(xiàn)，聲音亦并不只是承擔(dān)敘述表現(xiàn)的功能，它也可以描寫(xiě)再現(xiàn)。

電視畫(huà)面負(fù)載了非語(yǔ)言系統(tǒng)的全部具象性符號(hào)。它以流動(dòng)、動(dòng)態(tài)的空間，通過(guò)橫向的展示，主要承擔(dān)電視的描寫(xiě)再現(xiàn)功能。再現(xiàn)是描寫(xiě)性的，共時(shí)性的，這與電視畫(huà)面的特質(zhì)相一致，因此電視畫(huà)面主要承擔(dān)了描寫(xiě)再現(xiàn)功能。電視并非僅僅通過(guò)畫(huà)面描寫(xiě)再現(xiàn)，聲音也可以描寫(xiě)再現(xiàn)。畫(huà)面的敘述和聲音的再現(xiàn)就是電視聲畫(huà)互切的邊緣區(qū)域。

第四，電視聲畫(huà)一體，交相扶持。在視聽(tīng)兼?zhèn)?、有聲有形的電視敘事藝術(shù)中，畫(huà)面賦予聲音以形態(tài)、神韻，聲音則回報(bào)畫(huà)面以生命、現(xiàn)實(shí)感和生活氣息。在電視敘事文本中，聲音（語(yǔ)言）歷時(shí)性地提供事件、人物和背景，畫(huà)面則共時(shí)性地展示這一事件、人物和背景。聲音和畫(huà)面，如骨肉難分，相輔相成，交相扶持，相得益彰，一損俱損，一榮皆榮。因此，我們說(shuō)電視是聲畫(huà)一體的時(shí)空復(fù)合藝術(shù)。

筆者認(rèn)為：非要在電視聲音和畫(huà)面中分出以誰(shuí)為主，無(wú)異于非要在人之手足中分出以誰(shuí)為主。聲音和畫(huà)面各自承擔(dān)著電視的功能，它們的功能之間可以交叉，但不可能互相替代。強(qiáng)調(diào)聲畫(huà)一體，其實(shí)就是要充分發(fā)揮聲音和畫(huà)面的功能，聲畫(huà)交替扶持，互相補(bǔ)充。有的論者將聲畫(huà)兩張皮現(xiàn)象歸咎于“聲畫(huà)結(jié)合”，“聲畫(huà)同構(gòu)”，是不夠準(zhǔn)確的。聲畫(huà)兩張皮現(xiàn)象是強(qiáng)調(diào)聲畫(huà)互斥機(jī)制造成的，無(wú)論是以聲音為主還是以畫(huà)面為主，都無(wú)法解決兩張皮現(xiàn)象，而聲畫(huà)一體，為聲音和畫(huà)面共同完成敘事任務(wù)提供了理論支持，更能解決聲畫(huà)兩張皮問(wèn)題。

【參考文獻(xiàn)】

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篇7

隨著電視技術(shù)發(fā)展的日新月異，衛(wèi)星直播和IPTV的蓬勃發(fā)展在全世界范圍內(nèi)對(duì)有線電視的發(fā)展乃至生存提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。我國(guó)衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)發(fā)展相對(duì)滯后，"電信猛獸"也被產(chǎn)業(yè)政策藩籬暫時(shí)阻擋于廣電門(mén)外，可以說(shuō)，我們的有線電視事業(yè)得到了國(guó)家更多的呵護(hù)。但是，“狼”最終還是要來(lái)的……

隨著技術(shù)爭(zhēng)論的逐漸平息，我國(guó)第一顆直播衛(wèi)星SINOSAT-2已經(jīng)確定于2006年發(fā)射，該星擁有22個(gè)Ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器，滿載可傳輸200余套電視節(jié)目，在我國(guó)大部分地域可以使用0.45m小口徑天線接收。另一方面，IPTV在歐美僅用2年時(shí)間就奪取了17%的家庭電視市場(chǎng)，在香港則超過(guò)25%。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)電信巨頭中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通一致表示，2005年內(nèi)將在有限范圍內(nèi)推出IPTV網(wǎng)絡(luò)電視廣播服務(wù)業(yè)務(wù)，國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商華為技術(shù)有限公司也樂(lè)觀地預(yù)測(cè)：IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展，必將引發(fā)電信運(yùn)營(yíng)商新一輪的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備采購(gòu)熱潮，從而為設(shè)備提供方創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。

所有這些，都是對(duì)有線電視最直接的威脅。直接入戶的HFC網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)是有線電視最值得炫耀的資本，是二十余年辛苦積累下來(lái)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，也是有線電視的核心價(jià)值之所在，可是，衛(wèi)星直播終將使之蕩然無(wú)存，而IPTV則帶來(lái)一個(gè)更富有競(jìng)爭(zhēng)性的對(duì)手。面對(duì)嚴(yán)峻的形勢(shì)，有線電視如何努力求存并繼續(xù)發(fā)展呢？有人說(shuō)必須要數(shù)字化，有人說(shuō)必須要雙向傳輸，有人說(shuō)需要建設(shè)分布式網(wǎng)絡(luò)……誠(chéng)然，數(shù)字化、雙向化是必須要完成的，但是，大家都知道，數(shù)字傳輸不是有線電視的“專利”，衛(wèi)星電視和IPTV早已是純粹的數(shù)字節(jié)目，倒是有線電視大大落后了。至于雙向傳輸、分布式網(wǎng)絡(luò)等等，即便再過(guò)若干年，我們恐怕還會(huì)有很多需要向電信學(xué)習(xí)的地方呢！

業(yè)內(nèi)有識(shí)之士認(rèn)為，有線電視的生存和發(fā)展除了快速跟上技術(shù)進(jìn)步以外，更為重要的是切實(shí)提高服務(wù)水平。其中，如何切實(shí)提高節(jié)目播出質(zhì)量、力求達(dá)到不間斷服務(wù)是最重要的內(nèi)容之一。以下就有線電視播出質(zhì)量控制的現(xiàn)狀和未來(lái)任務(wù)進(jìn)行探討。

傳統(tǒng)的前端監(jiān)控和網(wǎng)絡(luò)管理

電視墻一直以來(lái)都是有線電視前端的主要監(jiān)測(cè)手段，甚至是大部份前端唯一的在線監(jiān)視設(shè)備。無(wú)論是更換了更新潮的等離子多畫(huà)面大屏，還是安裝了逐頻道伴音指示器，這種監(jiān)測(cè)方式終究是“人工監(jiān)視方式”。

人工監(jiān)視需要監(jiān)播人員長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)“掃描”多套節(jié)目，工作枯燥而且易于身心疲勞， 人畢竟不是機(jī)器，在長(zhǎng)期的多節(jié)目監(jiān)視情況下，大家對(duì)畫(huà)面已經(jīng)不敏感了，即便節(jié)目中斷，也很難保證監(jiān)視人員能夠在第一時(shí)間做出反應(yīng)，更不用說(shuō)通過(guò)圖像判斷播出信號(hào)質(zhì)量了。

另外，隨著數(shù)字節(jié)目的開(kāi)播和節(jié)目數(shù)量的激增，電視墻（屏）方案也逐漸失去了其可行性，因?yàn)?，?shù)字節(jié)目在短期內(nèi)勢(shì)必達(dá)到近百套，在加上維持播出的模擬節(jié)目，試問(wèn)：我們是否要建造一個(gè)容納百余套節(jié)目的電視屏（墻）系統(tǒng)？我們有沒(méi)有容納如此龐大電視墻的機(jī)房空間？即便是建造了這個(gè)"巨無(wú)霸"，我們有沒(méi)有那么大的視野去監(jiān)視它呢？再者，電視墻的耗能、散熱以及用工、維護(hù)等問(wèn)題，令其越來(lái)越缺乏經(jīng)濟(jì)性。

因此，有線電視前端利用電視墻監(jiān)控信號(hào)質(zhì)量從技術(shù)上講是不可行的，就連電視屏本身的價(jià)值都值得懷疑。事實(shí)上，眾多有線電視業(yè)界人士也都意識(shí)到這一點(diǎn)，紛紛尋求更加可靠簡(jiǎn)約的播出監(jiān)控手段，而不是片面追求場(chǎng)面宏大，建設(shè)大而無(wú)用的電視屏了。

至于網(wǎng)絡(luò)管理，其現(xiàn)狀則更讓人感到擔(dān)憂：我們長(zhǎng)期依賴于用戶投訴來(lái)掌控網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行，質(zhì)保服務(wù)嚴(yán)重滯后，最多是建立一個(gè)半自動(dòng)的“投訴中心”（或稱“故障報(bào)修中心”），以期提高反應(yīng)速度。在日后競(jìng)爭(zhēng)性環(huán)境中，依賴用戶投訴管理網(wǎng)絡(luò)是危險(xiǎn)的,新的理念應(yīng)該是避免投訴，在投訴前解決問(wèn)題。

末端圖像的偵測(cè)監(jiān)控方式

鑒于人工監(jiān)視節(jié)目播出的種種弊端，人們很容易想到：為什么不用計(jì)算機(jī)代替人來(lái)“監(jiān)視”節(jié)目呢？于是，一些設(shè)備提供商推出了基于計(jì)算機(jī)平臺(tái)的“末端圖像偵測(cè)設(shè)備”，希望有助于改變有線電視前端播出人工監(jiān)視的不利局面。

上世紀(jì)90年代，國(guó)外出現(xiàn)了一些專門(mén)用于電視播出監(jiān)控的圖像識(shí)別、檢測(cè)設(shè)備，但由于價(jià)格昂貴，并未進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，即便在國(guó)外也少有人問(wèn)津。一直到本世紀(jì)初，由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步和安監(jiān)行業(yè)的高速發(fā)展，使得基于計(jì)算機(jī)平臺(tái)的多路圖像監(jiān)控技術(shù)迅速成熟。近來(lái)，這些創(chuàng)新技術(shù)已經(jīng)幾乎同步地進(jìn)入到廣播電視領(lǐng)域之中，在國(guó)內(nèi)成為了一個(gè)熱門(mén)話題。

末端圖像偵測(cè)模式的建立基于一個(gè)基本假設(shè)：有線電視播出環(huán)節(jié)無(wú)論如何復(fù)雜，只需監(jiān)測(cè)末端信號(hào)，以保證高質(zhì)量圖像、伴音的播出為最終目的。幾乎所有的圖像偵測(cè)系統(tǒng)都基于上述假設(shè)，實(shí)現(xiàn)的方式也幾乎完全一致：通過(guò)計(jì)算機(jī)內(nèi)圖像采集、壓縮卡對(duì)受監(jiān)測(cè)節(jié)目圖像實(shí)時(shí)采集、壓縮，當(dāng)視頻源圖像異常時(shí)（比如視頻失步、圖像喪失、靜止……），視頻壓縮、檢測(cè)流程會(huì)有明顯的痕跡，如：采用變速率壓縮時(shí)，圖像靜止將導(dǎo)致壓縮數(shù)據(jù)流量陡降，如果視頻失步，壓縮引擎將停止工作……據(jù)此可以初步判定當(dāng)前節(jié)目質(zhì)量，再通過(guò)逐節(jié)目設(shè)置監(jiān)測(cè)模塊，就可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)所有播出節(jié)目。

從技術(shù)層面分析，末端圖像偵測(cè)過(guò)程似乎是有據(jù)可循的，也算得上設(shè)計(jì)精巧，匠心獨(dú)具。商家更將等離子多畫(huà)面電視墻與之捆綁起來(lái)，使系統(tǒng)看起來(lái)更加完善、搶眼。所以，在一段時(shí)間內(nèi)，此類系統(tǒng)大受青睞。

但是，該系統(tǒng)的先天缺陷很快暴露出來(lái)，因?yàn)樗吘共贿^(guò)是傳統(tǒng)電視墻的一個(gè)變體，業(yè)內(nèi)人士甚至稱其為“數(shù)字電視信號(hào)的模擬監(jiān)測(cè)法”，可謂一語(yǔ)中的。首先，末端的模擬視頻信號(hào)根本不可能反映數(shù)字信源的全面情況。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：無(wú)論信號(hào)損傷是來(lái)自衛(wèi)星信源，還是由本地復(fù)分接、調(diào)制等設(shè)備引入的，只要其誤碼分布和誤碼率處于前向糾錯(cuò)的容限之內(nèi)，前端就可以得到完美圖像、伴音，通過(guò)圖像監(jiān)測(cè)根本無(wú)法斷定信號(hào)的真實(shí)質(zhì)量。但信號(hào)損傷仍是客觀存在的，受到損傷的信號(hào)經(jīng)過(guò)傳輸，誤碼逐漸積累后，解碼效果會(huì)迅速劣化。其次，有線電視前端通過(guò)圖像監(jiān)測(cè)來(lái)控制播出質(zhì)量是嚴(yán)重滯后的，如果信源或設(shè)備的故障已經(jīng)造成前端圖像解碼異常，幾乎可以肯定，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)早已部分癱瘓甚至崩潰了。

衛(wèi)星信源監(jiān)控

衛(wèi)星信號(hào)是有線電視的主信源，衛(wèi)星接收前端又是有線電視前端唯一的室外設(shè)備，極易發(fā)生故障，并會(huì)不可避免地受到各種天氣或地球物理現(xiàn)象的影響。由信源引起的信號(hào)損傷不僅直接引入到播出環(huán)節(jié)的下級(jí)，更會(huì)隨著信號(hào)處理進(jìn)一步擴(kuò)大、蔓延，因此，對(duì)信源信號(hào)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)是十分必要的。但是，長(zhǎng)期以來(lái)，有線電視前端一直缺乏專門(mén)監(jiān)測(cè)衛(wèi)星信源質(zhì)量的手段。

完善的信源監(jiān)控系統(tǒng)應(yīng)能夠保證對(duì)信號(hào)質(zhì)量的實(shí)時(shí)評(píng)估，當(dāng)發(fā)現(xiàn)其存在潛在故障時(shí)，應(yīng)及時(shí)切換到備用信源。對(duì)于不能24小時(shí)服務(wù)的信源進(jìn)行“停播期填充”，并準(zhǔn)備豐富的“填充”內(nèi)容。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，不管是不是“法定設(shè)備檢修時(shí)間”，觀眾都不可能容忍開(kāi)機(jī)后只看到一個(gè)測(cè)試畫(huà)面。

數(shù)字電視播出中的TS流監(jiān)測(cè)

大部分廣電業(yè)者最終明白了在末端采用模擬方式監(jiān)測(cè)數(shù)字信號(hào)如同隔靴搔癢，于是將注意力紛紛轉(zhuǎn)到基于DVB規(guī)范的傳輸流分析上來(lái)，希望可以由信源信號(hào)的數(shù)字規(guī)范判斷信號(hào)質(zhì)量。所幸的是，市場(chǎng)上已經(jīng)有多種儀器供大家實(shí)驗(yàn)。

所有碼流分析設(shè)備都可以逐比特解析TS流內(nèi)容，如圖：

TS碼流報(bào)頭中各段位都有其確切含義，段值規(guī)范具有嚴(yán)格性。同時(shí)，前向糾錯(cuò)算法可以提供和碼流同步的誤碼率指標(biāo)，所以，采用碼流分析手段一定能確切無(wú)疑地檢測(cè)到數(shù)字電視信號(hào)的一切異常。由于選擇了正確的技術(shù)方向，針對(duì)數(shù)字信號(hào)的基本特征入手，其效果和模擬圖像偵測(cè)自然是天壤之別。

如果真的在前端逐路安裝碼流分析設(shè)備，資金的投入顯然是極為可觀的。碼流分析儀基本上是面向DVB設(shè)備開(kāi)發(fā)商而設(shè)計(jì)，功能強(qiáng)大，價(jià)格自然不菲。如何降低設(shè)備成本，并將其和解碼設(shè)備統(tǒng)籌運(yùn)用，是大家當(dāng)前普遍關(guān)心的問(wèn)題。

有線電視網(wǎng)絡(luò)管理

完善播出前端的質(zhì)量控制手段僅是提高有線電視服務(wù)質(zhì)量的環(huán)節(jié)之一，更為重要的是完全掌握全網(wǎng)運(yùn)行狀態(tài)，做到實(shí)時(shí)監(jiān)控、同步處理，防患于未然。

網(wǎng)管技術(shù)應(yīng)用在電信領(lǐng)域已經(jīng)基本成熟，并成為電信網(wǎng)絡(luò)保證服務(wù)質(zhì)量的支柱手段，而有線電視領(lǐng)域則落后許多。其實(shí)，各光傳輸設(shè)備提供商都可以提供不同的網(wǎng)管產(chǎn)品，只是采用者寥寥，成功運(yùn)用的更是鳳毛麟角。究其原因，一是由于網(wǎng)絡(luò)雙向化動(dòng)作遲緩，而更重要的則是因?yàn)樵O(shè)備公司提供的網(wǎng)管技術(shù)是面向各自設(shè)備的，而不是針對(duì)有線電視廣播業(yè)務(wù)的。所以，這種設(shè)備無(wú)法有效地監(jiān)控傳輸質(zhì)量，當(dāng)然不能得到有線電視運(yùn)營(yíng)方的肯定。比如，某公司的網(wǎng)管設(shè)備可以提供遠(yuǎn)端光站供電狀態(tài)、光發(fā)射模塊是否正常、光接收強(qiáng)度是否過(guò)低、環(huán)路切換等信息的監(jiān)控功能，但卻不能提供一個(gè)評(píng)估遠(yuǎn)端收視效果的信號(hào)質(zhì)量指標(biāo)。

篇8

關(guān)鍵詞：媒介； 融合； 手機(jī)； 新聞

人類社會(huì)已邁進(jìn)信息時(shí)代，進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，媒介類型和數(shù)量不斷增多，社會(huì)大眾的需求也變化多端，媒體面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力，報(bào)紙、廣播、電視作為三大傳統(tǒng)媒體，都處于改革轉(zhuǎn)型期，報(bào)紙變厚了，廣播節(jié)目豐富了，電視頻道和欄目空前繁多。互聯(lián)網(wǎng)屬新媒體之列，容納海量信息，迅速及時(shí)的交互式雙向傳播等特征，使其具有強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著3G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)被學(xué)界奉為繼報(bào)紙、廣播、電視互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播、手機(jī)電視等手機(jī)多媒體功能的持續(xù)拓展和延伸，為無(wú)處不在，無(wú)所不能的傳播目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供了可能，正逐漸成為人們現(xiàn)代生活中的新風(fēng)景。

在現(xiàn)代社會(huì)，多媒介融合趨勢(shì)逐步加強(qiáng)，無(wú)線通信已經(jīng)滲透到人們?nèi)粘Ｉ钜约吧鐣?huì)的方方面面，不僅僅是提供了傳播新途徑，更在某種意義上是對(duì)人們生活的改變。在媒介多元化滲透，融合式發(fā)展的背景下，手機(jī)傳播應(yīng)當(dāng)受到高度關(guān)注，合理利用，使其更好地為人類文明的發(fā)展進(jìn)步服務(wù)。

1 3G時(shí)代的到來(lái)為新聞傳播打開(kāi)了一條新路子

手機(jī)媒體的基本特征是數(shù)字化，攜帶方便，操作簡(jiǎn)單，溝通快捷是其最大的優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是功能，還是現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，手機(jī)媒體都是對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸和拓展，在兼具網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大的互動(dòng)性、快速的傳播性和不受地域限制的無(wú)限溝通性等特性的同時(shí)，還具有高度的私密性和個(gè)性化，具有同步和異步傳播有機(jī)統(tǒng)一，傳播者和受眾高度融合等優(yōu)勢(shì)。這種傳播極易為大眾接受、認(rèn)可。

作為互聯(lián)網(wǎng)與無(wú)線通信融合的產(chǎn)物，手機(jī)媒體集個(gè)性化和互動(dòng)化于一身，便攜性、即時(shí)性的優(yōu)勢(shì)非常明顯，在人類社會(huì)發(fā)展史上第一次實(shí)現(xiàn)了說(shuō)話和走路的統(tǒng)一，是帶著體溫的互動(dòng)式新媒體，兼具人際傳播和大眾傳播的特質(zhì)，彌補(bǔ)了先前四大媒體終端限制的缺憾，受眾更廣泛，互動(dòng)更充分，功能更強(qiáng)大，使用更便捷，技術(shù)更先進(jìn)。尤其是3G（第三代移動(dòng)通信技術(shù)）的開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，使手機(jī)這種媒介的傳播功能更加強(qiáng)大，視頻、音頻等多種媒體形式，網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)都成為了簡(jiǎn)單的可能。第三代移動(dòng)通信技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，讓手機(jī)真正兼具了移動(dòng)通信功能和媒體的特征。

手機(jī)媒體為新聞提供了一個(gè)新的優(yōu)良平臺(tái)。第一，傳統(tǒng)意義上的新聞傳播，總會(huì)受限于時(shí)空維度，無(wú)法實(shí)現(xiàn)傳播的隨時(shí)性、隨地性，而手機(jī)媒介的出現(xiàn)，則為突破這一難題提供了可能。手機(jī)媒體在提供線性方式傳播的基礎(chǔ)上，衍生出了非線性方式的點(diǎn)播和下載功能，讓實(shí)時(shí)性傳播和異時(shí)性傳播成為了可能。另外，手機(jī)是現(xiàn)代人的生活工作必備品，是一種隨身媒介，可以隨時(shí)隨地接收新聞和傳播新聞。從新聞的產(chǎn)生，到新聞被受眾知曉的時(shí)間差更小，手機(jī)媒介的存在，基本做到了即時(shí)、即時(shí)接收，徹底打破了媒介地域性和疆域性限制。只要受眾愿意，無(wú)論他身處世界的哪個(gè)角落，都可以獲取需要的信息，也可以將他身邊的新聞信息傳播到任何角落，實(shí)現(xiàn)超時(shí)空的覆蓋、溝通。第二，手機(jī)媒介的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了真正意義上的媒介大融合，消除了不同媒介間的“鴻溝”，使新聞傳播走向全媒介化。手機(jī)是數(shù)字化多媒體終端，通過(guò)一個(gè)小小的手機(jī)，人們可以借助文字、圖片、圖像、聲音的任何一種或者幾種的組合來(lái)開(kāi)展新聞傳播活動(dòng)，可以采用手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播，手機(jī)電視、手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)播客等不同的形態(tài)實(shí)現(xiàn)新聞傳播的意圖，滿足新聞傳播的需要。第三，手機(jī)媒體消除了大眾傳播與人際傳播的主從關(guān)系，使新聞傳播更多地表現(xiàn)為個(gè)體性行為。第四，手機(jī)新聞傳播消除了傳與受的界線，使新聞傳播從單向傳播向多向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變。“傳受”雙方可以隨時(shí)根據(jù)對(duì)方的反應(yīng)修改、調(diào)整、補(bǔ)充自己的傳播內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播的高質(zhì)高效。

2 “三網(wǎng)融合”催生手機(jī)電視

2010年1月13日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議正式通過(guò)加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的決定。手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)報(bào)和手機(jī)微薄即是媒介融合的一些重要產(chǎn)物。在技術(shù)的引導(dǎo)和推動(dòng)下，新舊媒介共存和融合，競(jìng)爭(zhēng)與互補(bǔ)成為未來(lái)信息社會(huì)媒介發(fā)展的主要內(nèi)容，新媒介的內(nèi)涵也將不斷更新。當(dāng)然由此帶來(lái)的對(duì)人際傳播和大眾傳播的沖擊和挑戰(zhàn)會(huì)越來(lái)越大，手機(jī)傳播中的各種問(wèn)題和樊籬的解決更是提上了議事日程。手機(jī)電視是指以手機(jī)為終端設(shè)備，傳輸電視內(nèi)容的一項(xiàng)技術(shù)或應(yīng)用。目前中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)是基于其GPRS網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)聯(lián)通則是依靠其CDMA1X網(wǎng)絡(luò)。這種手機(jī)電視業(yè)務(wù)實(shí)際上是利用流媒體技術(shù)，把手機(jī)電視作為一種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推出來(lái)。需要在裝有操作系統(tǒng)的手機(jī)終端(一般是PDA手機(jī)等高檔產(chǎn)品)上安裝相應(yīng)的播放軟件，而相應(yīng)的電視節(jié)目則由移動(dòng)通信公司或者通過(guò)相應(yīng)的SP來(lái)組織和提供。手機(jī)電視具有電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報(bào)紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，是一種新型的數(shù)字化電視形態(tài)，為手機(jī)增加豐富的音頻和視頻內(nèi)容。

中國(guó)移動(dòng)和中廣傳播進(jìn)行了全面合作，中國(guó)兩大自主創(chuàng)新的技術(shù)TD-SCDMA和CMMB進(jìn)行了深度合作，形成了現(xiàn)在的“CMMB手機(jī)電視”。手機(jī)電視目前主要的合作電視臺(tái)包括中央電視臺(tái)和各省級(jí)衛(wèi)視，手機(jī)電視收視率最高的還是湖南衛(wèi)視。新聞節(jié)目和娛樂(lè)節(jié)目是關(guān)注最多的節(jié)目類型。

3 手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)是手機(jī)新聞傳播的最重要形式

手機(jī)媒體是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)的結(jié)合體，手機(jī)作為媒體的許多功能依托WAP協(xié)議實(shí)現(xiàn)，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)是手機(jī)新聞傳播的最重要形式。

中國(guó)移動(dòng)通信用戶總數(shù)超過(guò)3．6億，互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)則超過(guò)1億。這一歷史上從來(lái)沒(méi)有過(guò)的高速增長(zhǎng)現(xiàn)象反映了隨著時(shí)代與技術(shù)的進(jìn)步，人類對(duì)移動(dòng)性和信息的需求急劇上升。越來(lái)越多的人希望在移動(dòng)的過(guò)程中高速地接入互聯(lián)網(wǎng)，獲取急需的信息，完成想做的事情。所以，現(xiàn)在出現(xiàn)的手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的趨勢(shì)是歷史的必然。目前，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)正逐漸滲透到人們生活、工作的各個(gè)領(lǐng)域，新聞、短信、鈴圖下載、移動(dòng)音樂(lè)、手機(jī)游戲、視頻應(yīng)用、手機(jī)支付、位置服務(wù)等豐富多彩的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用迅猛發(fā)展，正在深刻改變信息時(shí)代的社會(huì)生活，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)幾年的曲折前行，終于迎來(lái)了新的發(fā)展。

4 手機(jī)新聞傳播的其它形式

4.1 手機(jī)廣播

手機(jī)廣播作為手機(jī)媒體的 一種，將廣播媒體與手機(jī)媒體的功能有機(jī)結(jié)合，表現(xiàn)出與眾不同的媒介特性。具有跨媒體的信息共享、多向的互動(dòng)方式以及個(gè)性化的傳播特點(diǎn)，也是受眾獲取新聞信息的一個(gè)專業(yè)渠道。

4.2 手機(jī)報(bào)

手機(jī)報(bào)是中國(guó)移動(dòng)與國(guó)內(nèi)主流媒體單位合作的一項(xiàng)自有增值業(yè)務(wù)，它以彩信通信方式為主,以WAP方式輔助瀏覽，向客戶提供新聞時(shí)事、財(cái)經(jīng)、體育、文娛、生活、文學(xué)、游戲、教育、法治、軍事、科技和品牌?？?2大類別的及時(shí)資訊服務(wù)。手機(jī)報(bào)分為彩信模式和WAP網(wǎng)站瀏覽模式。彩信提供輕松便捷的資訊服務(wù)。彩信手機(jī)報(bào)采用圖片、文字、聲音等多媒體形式，給用戶提供第一手信息資訊。用戶可通過(guò)WAP（手機(jī)報(bào)天下網(wǎng)）形式，獲得更深入詳細(xì)的信息需求，并且可以免費(fèi)瀏覽各具體報(bào)刊的現(xiàn)刊和過(guò)刊。

手機(jī)報(bào)有優(yōu)點(diǎn)，也存在劣勢(shì)，這些劣勢(shì)在一定程度上制約了手機(jī)報(bào)的發(fā)展。具體地講，存在以下問(wèn)題。一是手機(jī)終端限制，二是訂閱價(jià)格偏高，三是繁瑣的翻頁(yè)閱讀有悖于人們的閱讀習(xí)慣。

篇9

當(dāng)代流行文化的主要特征

當(dāng)代的流行文化簡(jiǎn)直就是一個(gè)包羅萬(wàn)象、林林總總的大雜燴，有學(xué)者在歸納大眾流行文化時(shí)，分析了其中的四種類型：“一是印刷媒介中的大眾文化；二是電子媒介中的大眾文化；三是電腦與互聯(lián)網(wǎng)中的大眾文化；四是日常生活習(xí)俗與器物中的大眾文化。這最后一種尤為復(fù)雜，包括了趣味、心態(tài)、形象、行為、物品、語(yǔ)言、環(huán)境等多個(gè)方面?！雹龠@是概括得相當(dāng)?shù)轿坏?。筆者認(rèn)為，就大的方面來(lái)說(shuō)，流行文化最主要的特征，主要有下列數(shù)端：

其一，它表現(xiàn)出高度的現(xiàn)代性。流行文化是工業(yè)文明的伴生物，就世界范圍而言，流行文化產(chǎn)生于現(xiàn)代工業(yè)化時(shí)期，是現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，顯然它與城市民俗文化有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。封建時(shí)代高度發(fā)展的民間文化，例如明清城市的文化，但它絕非流行文化，因此明顯地不同于前工業(yè)社會(huì)中的民間文化和其他文化形式。

其二，它是一種典型的大眾流行的商業(yè)文化，表現(xiàn)出濃烈的商業(yè)性。流行文化產(chǎn)品的生產(chǎn)同普通商品的生產(chǎn)一樣，包括了策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通和消費(fèi)的過(guò)程，流行文化的生產(chǎn)者特別工于成本的核算和收益獲取，用各種可能使用的手段來(lái)盡可能地滿足大眾的文化娛樂(lè)需求，并以此實(shí)現(xiàn)商業(yè)利潤(rùn)的最大化?，F(xiàn)代化傳播媒介和科技手段是大眾流行文化生產(chǎn)和消費(fèi)的重要載體，因而能使這種流行在短期內(nèi)迅速蔓延和擴(kuò)張。

其三，流行文化凸顯高度的產(chǎn)業(yè)性。它是一種按照產(chǎn)業(yè)方式運(yùn)作的經(jīng)營(yíng)性文化。包含了工業(yè)生產(chǎn)的專業(yè)化、程序化等―般內(nèi)容，產(chǎn)品的生產(chǎn)者只能從多數(shù)人的一般需求特征和接受水平出發(fā)，它面向社會(huì)生活中的普通大眾。而我們知道，所謂“社會(huì)大眾”，從本質(zhì)上看，其接受水平也是參差不齊的，它只能制定普通的、適合多數(shù)人的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

其四，流行文化強(qiáng)烈的娛樂(lè)性。當(dāng)代美國(guó)學(xué)者與思想家丹尼爾?貝爾認(rèn)為，大眾流行文化是―種享樂(lè)主義、消費(fèi)主義的文化，它不再和如何工作、如何取得成就相關(guān)，而只關(guān)心享樂(lè)和消費(fèi)。他借用麥克唐納的話說(shuō)：“大眾文化的花招很簡(jiǎn)單――就是盡一切辦法讓大伙高興。”②追求愉悅和消遣的欲望在當(dāng)今時(shí)代得到了全面的擴(kuò)張。所謂“跟著感覺(jué)走”、“玩的就是心跳”，追求和制造快樂(lè)，已成為當(dāng)今社會(huì)一道無(wú)處不在的文化景觀，其背后潛藏著人對(duì)自身全面發(fā)展終極目標(biāo)的祈盼。

其五，流行文化的復(fù)制性。以技術(shù)為先導(dǎo)的工業(yè)時(shí)代打破了文化霸權(quán)，流行文化借助于迅猛發(fā)展的現(xiàn)代高新科技傳播手段，復(fù)制性是一個(gè)相當(dāng)突出的特征。顯然，流行文化的復(fù)制性，既普及文化，同時(shí)也制造平庸，加深了文化流行與鑒賞的同質(zhì)化傾向，復(fù)制性也是其產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化操作的必然要求。為了適應(yīng)一般受眾的需求，它不得不采取“一般”的標(biāo)準(zhǔn)，“一般”即是“標(biāo)準(zhǔn)”，標(biāo)準(zhǔn)化就成為大眾文化產(chǎn)品的一個(gè)特征，否則也無(wú)從復(fù)制。

通過(guò)對(duì)流行文化上述若干特點(diǎn)的描述，我們也許能夠?qū)α餍形幕膬?nèi)涵有些基本的認(rèn)識(shí)。值得注意的是，流行文化不僅不是精致的文化，而且根本就不屑于作出這一區(qū)分。由于沒(méi)有高低的層階，因而也就缺乏一種文化的引導(dǎo)機(jī)制，在某種意義上剝奪了統(tǒng)治者機(jī)構(gòu)和知識(shí)分子平時(shí)秉持的話語(yǔ)權(quán)，在表達(dá)的民主性上它可以具有一種變革意義，但是也具有無(wú)政府狀態(tài)的可能性。

流行文化與大眾傳播共生互動(dòng)

人類的傳播行為是人類社會(huì)特有的文化現(xiàn)象，也充分滲透在日常生活之中。這就從本質(zhì)上規(guī)定了傳播與流行具有深刻的內(nèi)在一致性。大家都知道，文化是聯(lián)結(jié)人與人、人與物、物與物的社會(huì)紐帶，社會(huì)的基本性質(zhì)、走向、形態(tài)與發(fā)展，在很大程度上取決于文化的粘合方式與力度。那么，怎樣來(lái)表現(xiàn)這種粘合呢？傳播就是文化的載體，它承擔(dān)著對(duì)文化內(nèi)容與形式的轉(zhuǎn)換、傳輸、處理、存儲(chǔ)、檢索、提取和推廣的全過(guò)程。事實(shí)上，社會(huì)自有大眾傳播出現(xiàn)以來(lái)，大眾傳播就充當(dāng)著雙重的角色。一方面它是社會(huì)文化的重要組成部分，大眾傳播媒介本身就是流行文化的“領(lǐng)頭羊”，當(dāng)代從事文化研究的學(xué)者沒(méi)有不重視大眾傳媒研究的。另一方面，大眾傳播以其強(qiáng)大的傳播力量，它又是各種文化傳播的載體，在當(dāng)代社會(huì)文化的流行過(guò)程中，大眾傳播又是流行文化的積極傳遞者、倡導(dǎo)者、推廣者與普及者，流行文化的擴(kuò)布與流行，倘若沒(méi)有大眾傳播的推波助瀾，各種文化樣式就行之不遠(yuǎn)，成不了氣候。所以從這個(gè)意義上，我們可以說(shuō)大眾傳播與流行文化共生共榮，它們是不分彼此的“共謀者”。

從傳播學(xué)角度看，各種流行文化樣式并不追求它經(jīng)典的示范性和傳之后世的楷模范式，它看重的只是“現(xiàn)在”，特別是在它被商家染指，商業(yè)運(yùn)作得相當(dāng)成功，由此形成一套文化上的生產(chǎn)―消費(fèi)關(guān)系。

就歷史傳統(tǒng)說(shuō)來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)中缺乏發(fā)展出市民社會(huì)的文化資源。中國(guó)封建社會(huì)的最重要特征之一，就是中央集權(quán)的專制主義的空前發(fā)達(dá)與長(zhǎng)期存在，國(guó)家通過(guò)中央至地方的權(quán)力機(jī)關(guān)對(duì)社會(huì)進(jìn)行嚴(yán)密而全面的統(tǒng)治，使社會(huì)呈現(xiàn)出高度一元化的傾向，任何獨(dú)立的民間社會(huì)組織都難以生存。在這樣一種高度一元化的政治運(yùn)行機(jī)制背景下，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)還是文化都不可能獲得成長(zhǎng)和發(fā)育的真正空間，而市民社會(huì)的無(wú)法形成必然導(dǎo)致流行文化難以萌生。發(fā)端于20世紀(jì)80年代的改革開(kāi)放標(biāo)志著中國(guó)社會(huì)生活的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，尤其是90年代初期國(guó)家正式以“社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”來(lái)定位當(dāng)代中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)，而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正是市民社會(huì)賴以存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，這在客觀上為市民社會(huì)和與之相應(yīng)的市民文化――流行文化的健康成長(zhǎng)創(chuàng)造了前提條件。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生與發(fā)展，文化領(lǐng)域也出現(xiàn)了走向市場(chǎng)化的趨勢(shì)，大部分文化藝術(shù)產(chǎn)品以商品的形式，通過(guò)不同的渠道，流通于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，并以相當(dāng)?shù)囊?guī)模、范圍和容量，形成了自己獨(dú)特的市場(chǎng)。諸如演出市場(chǎng)、書(shū)報(bào)刊市場(chǎng)、美術(shù)市場(chǎng)、電影市場(chǎng)、文物市場(chǎng)、音像市場(chǎng)、娛樂(lè)市場(chǎng)、文化藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)、裝潢廣告市場(chǎng)、體育市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)等等，形成了以國(guó)家為主，集體、個(gè)人和外商投資等為輔的，開(kāi)發(fā)文化市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)格局。

流行文化的形成與發(fā)展，總是與大眾傳播形影相隨、共生互動(dòng)。從發(fā)生學(xué)上講，流行文化在西方雖然可以溯源到18世紀(jì)，但真正的發(fā)展是在19世紀(jì)30年代大眾化報(bào)紙出現(xiàn)以后?？梢哉f(shuō)流行文化是依賴于大眾傳播的發(fā)展才逐步形成的，而大眾傳播媒介也成為流行文化的一種重要樣式與內(nèi)容，兩者共生共榮，密不可分，或者說(shuō)兩者本來(lái)就是一枚銅幣的兩面。有人曾用這樣的話語(yǔ)來(lái)考問(wèn)歷史：“在無(wú)線電和電視、電影、留聲機(jī)以及令人瞠目結(jié)舌的多樣化的定期報(bào)刊出現(xiàn)之前，生活本來(lái)究竟是什么樣子?”③

現(xiàn)在學(xué)術(shù)界一般把1833年9月3日美國(guó)人本杰明?戴伊在紐約創(chuàng)辦的《太陽(yáng)報(bào)》，作為人類傳播史上大眾傳播時(shí)代到來(lái)的標(biāo)志。這張每份只售1美分的“便士報(bào)”，開(kāi)啟了一個(gè)大眾傳播時(shí)代的到來(lái)。由此，與大眾傳播共生互動(dòng)、相伴而生的流行文化也開(kāi)始進(jìn)入城市居民的日常生活。隨著科技的發(fā)展，信息的革命，傳播媒介的花樣翻新，使流行文化逐漸步入市民生活的殿堂。由于大眾傳播與流行文化相伴相生、共生互動(dòng)，也使文化研究的學(xué)者始終繞不開(kāi)大眾傳播媒介與大眾流行文化這兩個(gè)主題。斯諾曾指出：“在當(dāng)代社會(huì)，公眾往往接受媒體所呈現(xiàn)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，因此當(dāng)代文化實(shí)際上就成了‘媒體文化’”。④西方學(xué)術(shù)界自20世紀(jì)20年代逐漸開(kāi)始了對(duì)大眾文化的理論關(guān)注，從時(shí)間上看，此時(shí)也正是大眾傳播飛速發(fā)展的時(shí)期。1920年商業(yè)廣播電臺(tái)在美國(guó)開(kāi)播，1936年電視在英國(guó)問(wèn)世，到20世紀(jì)40年代，傳播學(xué)也開(kāi)始形成自己的體系。與此同時(shí)，迅速崛起的西方社會(huì)批判理論，也把其理論視角放在了大眾流行文化與大眾傳播的相互關(guān)系上，強(qiáng)調(diào)了大眾傳媒研究與大眾文化研究的內(nèi)在一致性?！坝捎谒鼈儚?qiáng)調(diào)工商業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品，它們是經(jīng)濟(jì)體制的中心部分之一。由于它們?cè)黾恿嗽谶x舉過(guò)程中的作用，用于報(bào)道各種聽(tīng)證會(huì)和注重政府新聞，它們成為我們政治體制中的一個(gè)重大特征，由于它們提供家庭消費(fèi)的娛樂(lè)和通俗文化，它們成為我們家庭體制中的一個(gè)重要因素。對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，電子媒介布道已經(jīng)成為宗教體制的一個(gè)重要部分。在有限的程度上，它們也成為我們教育體制的一部分。”⑤大眾傳播的巨大影響力已在社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域頑強(qiáng)地表現(xiàn)出來(lái)，它與流行文化的共同體關(guān)系也應(yīng)該是顯而易見(jiàn)的。

為當(dāng)代流行文化推波助瀾的電視傳媒

流行文化是人們生活中隨處可見(jiàn)的一種社會(huì)現(xiàn)象，從某種程度上說(shuō)，也是隨處可見(jiàn)的消費(fèi)現(xiàn)象。因?yàn)樵诙鄶?shù)時(shí)候，它都體現(xiàn)為某一時(shí)期人們一種趨同的消費(fèi)選擇。它可能是一首傳唱于大街小巷的流行歌曲，也可能是滿街行走的紅頭發(fā)、黃頭發(fā)，還有可能是一部熱播的電視劇，更有可能是一部票房走俏的電影、一檔電視節(jié)目……總之，當(dāng)潮流來(lái)襲，不管人們身處何處、接受與否，總能感受到其旺盛的擴(kuò)張之勢(shì)。

有人把“流行文化”比作是“任性的小姑娘”，荒唐而美麗。流行文化好像沒(méi)有方向的飄風(fēng)，忽左忽右，毫無(wú)路徑。流行文化的精靈在于跟風(fēng)――沒(méi)有思考，沒(méi)有判斷，沒(méi)有抉擇，僅僅是失去抵抗的接受，以一種物質(zhì)性標(biāo)志昭示意識(shí)形態(tài)方向，從而升入一個(gè)精神范疇，抽離原來(lái)從屬的文化領(lǐng)地，這就是人們無(wú)法改變的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。如前些年流行的一首流行歌曲《老鼠愛(ài)大米》，也是一曲流行，到處傳唱，獲得的評(píng)價(jià)卻是大相徑庭、褒貶不一。這就提出了流行文化中一個(gè)關(guān)于共識(shí)的問(wèn)題，通過(guò)對(duì)流行共識(shí)的成因追根溯源，不難看出網(wǎng)絡(luò)歌曲《老鼠愛(ài)大米》所代表的網(wǎng)絡(luò)文化背后，正是中國(guó)社會(huì)產(chǎn)業(yè)、教育、資訊結(jié)構(gòu)變化的結(jié)果。

20世紀(jì)60年代以后，被電影人輕蔑地稱作“小耗子”的電視扶搖直上，目前占據(jù)大眾媒介第一媒體的位置，它是流行文化的同謀、最積極的制造者、最熱烈的推動(dòng)者，當(dāng)然，也是流行文化利益的瓜分者。從媒介進(jìn)化來(lái)看，電視是口語(yǔ)文化的再度復(fù)興。文字誕生以前的人類沉浸在口語(yǔ)文化時(shí)代，文字符號(hào)從時(shí)間和空間上延伸了口語(yǔ)傳播的能力，卻消解了人際傳播過(guò)程中分泌的形象與。電視的勃興糾集沉默已久的口語(yǔ)文化人口，迅速收復(fù)文字霸占的傳媒領(lǐng)土，口語(yǔ)運(yùn)動(dòng)消滅了文字的內(nèi)涵，文本化為散落在時(shí)間之河中語(yǔ)音的流動(dòng)，成為沒(méi)有所指的言語(yǔ)運(yùn)動(dòng)――重復(fù)、瑣碎、虛詞、語(yǔ)文教師痛心疾首的病句、語(yǔ)氣詞和閃爍不定的神情?？谡Z(yǔ)文化召喚被文字冷落的人群：文盲、不愛(ài)上學(xué)的壞小子、家庭婦女、流落在城市邊緣的民工和普通工人。知識(shí)分子在電視媒介的口語(yǔ)文化擠壓下成為孤獨(dú)的小島――拒絕電視也被電視拒絕。

共時(shí)性傳播和參與式收看是電視傳播的重要特征。衛(wèi)星覆蓋與有線傳輸?shù)慕Y(jié)合將大眾編織在一種共同的經(jīng)驗(yàn)中，不同地域的人在同一時(shí)間收看同一節(jié)目，這種經(jīng)歷前所未有。共時(shí)性傳播為流行文化支起空間平臺(tái)：從熒屏出發(fā)，可以到達(dá)廣闊的人群。參與式收看讓受眾成為電視的俘虜，獎(jiǎng)品、嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)觀眾等種種誘惑布下天羅地網(wǎng)，受眾在接受電視節(jié)目的同時(shí)也關(guān)閉了理性思考，任憑感性聽(tīng)隨主持人擺布――回憶一下收看娛樂(lè)節(jié)目或現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，自我迷失，流行乘虛而入，電視與流行文化合謀，大眾在毫無(wú)防范的心理狀態(tài)下被羅織進(jìn)流行文化的情境。

當(dāng)代流行文化是一種后工業(yè)社會(huì)文化，它的主要特征是消費(fèi)性、復(fù)制性與集體狂歡性。流行文化大多落實(shí)為具體的消費(fèi)行為，演唱會(huì)、CD、電影、衣服、飲食、閱讀、觀看（觀看是電視消費(fèi)，為收視率增加小數(shù)點(diǎn)，而收視率是廣告最主要的考察指標(biāo)）以及燙發(fā)、染發(fā)、化妝等。一種事物所以會(huì)成為風(fēng)行一時(shí)的潮流，受眾對(duì)于該事物的共通知識(shí)成為共享流行事物并獲得其意義的首要基礎(chǔ)，不具有該流行共識(shí)的人會(huì)自然隔離于流行文化之外。

流行文化與大眾傳播共生互動(dòng)，一方面，大眾傳播媒介傳遞著流行文化；另一方面，流行文化又直接影響著大眾傳播媒介。事實(shí)上，我們僅從當(dāng)代新聞?lì)悅髅降膫鞑?nèi)容、方式與風(fēng)格上，就可以明顯地看出大眾傳播與大眾文化的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。英國(guó)文化社會(huì)學(xué)家約翰?哈利特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“通俗新聞看來(lái)是一種蒸蒸日上的新聞形式，它正在取代傳統(tǒng)的‘嚴(yán)肅’新聞，即使在‘嚴(yán)肅’新聞的最后堡壘即所謂‘高品位’大報(bào)也是如此。”他所說(shuō)的通俗新聞（Popular Journalism），是指“那些大量銷售的報(bào)紙、期刊和廣播電視節(jié)目，它們專門(mén)從事名人軼事、生活方式以及‘非消息性’報(bào)道，并不注意日常政治新聞報(bào)道”。⑥今日的大眾傳媒在流行文化的影響下，早已淋漓盡致地表現(xiàn)出文化消費(fèi)主義傾向，流行文化固有的娛樂(lè)消費(fèi)性，已全面滲透到對(duì)新聞的傳播之中。主要表現(xiàn)在：一是新聞媒體，尤其是電視媒體出現(xiàn)了大量“生活方式報(bào)道”，對(duì)受眾實(shí)施物質(zhì)生活消費(fèi)的誘導(dǎo)；二是以大量的娛樂(lè)新聞和娛樂(lè)節(jié)目，服務(wù)于受眾的感官享受；三是新聞傳播的主體形象身份產(chǎn)生了變化，各種影視、歌舞、體育明星等逐漸取代“生產(chǎn)英雄”，占據(jù)越來(lái)越顯著的地位；四是新聞傳媒開(kāi)始注重媒介自我形象的重塑與包裝。⑦

在當(dāng)今的情勢(shì)下，電視在諸多媒體中“一支獨(dú)秀”的時(shí)光已經(jīng)成為過(guò)去，它的日子并不好過(guò)，電視業(yè)面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。電視業(yè)界開(kāi)啟了專業(yè)化頻道營(yíng)銷可以說(shuō)是世界電視業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)、電視技術(shù)發(fā)展的必然要求、電視受眾市場(chǎng)變化的必然結(jié)果，以及媒體競(jìng)爭(zhēng)的必然產(chǎn)物?！?/p>

（作者系華東師范大學(xué)傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）

注釋：

①崔欣、孫瑞祥．大眾文化與傳播研究．天津：天津人民出版社，2005：54.

②丹尼爾?貝爾．資本主義文化矛盾．北京：三聯(lián)書(shū)店，1989：91.

③切特羅姆．傳播媒介與美國(guó)人的思想．北京：中國(guó)廣播電視出版社，1991：1.

④戴安娜?克蘭．文化生產(chǎn)：媒體與都市藝術(shù)．南京：譯林出版社，2001：4.

⑤德弗勒、鮑爾－洛基奇．大眾傳播學(xué)理論．臺(tái)北：五南圖書(shū)出版公司，1991：136.

篇10

關(guān)鍵詞：城鄉(xiāng)居民 媒介接觸 利益訴求 特征

研究緣起與目標(biāo)

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和媒介生態(tài)均發(fā)生了巨大變化，主要表現(xiàn)在三大方面：其一，黨和國(guó)家日益重視統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，特別是黨的十以來(lái)，黨和國(guó)家力推“新型城鎮(zhèn)化”，強(qiáng)調(diào)工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和城鄉(xiāng)一體化整體推進(jìn)，形成推動(dòng)我國(guó)新聞規(guī)制改革創(chuàng)新的宏觀語(yǔ)境；其二，不同媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)與融合加速，引發(fā)了國(guó)內(nèi)媒介生態(tài)格局的巨變，形成推動(dòng)我國(guó)新聞規(guī)制改革創(chuàng)新的內(nèi)部動(dòng)力；其三，社會(huì)急劇轉(zhuǎn)型的綜合效果日益明顯，具體體現(xiàn)為受眾的利益訴求和價(jià)值觀日趨多元，對(duì)新聞媒體的心理預(yù)期和使用狀況正發(fā)生深刻變化，形成倒逼我國(guó)新聞規(guī)制改革創(chuàng)新的外部動(dòng)力。

在新型城鎮(zhèn)化和媒介競(jìng)合的語(yǔ)境下，當(dāng)前國(guó)內(nèi)城鄉(xiāng)居民的媒介接觸與利益訴求如何，對(duì)包括電視在內(nèi)的我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞規(guī)制有何啟示？帶著這些問(wèn)題，2014-2015年筆者開(kāi)展了專題實(shí)證研究，以期對(duì)后續(xù)研究提供依據(jù)。

研究設(shè)計(jì)與實(shí)施

本文采用抽樣調(diào)查法和結(jié)構(gòu)訪談法相結(jié)合的方式。抽樣調(diào)查方面，主要是采取問(wèn)卷調(diào)查法。問(wèn)卷的問(wèn)題設(shè)計(jì)，重點(diǎn)考察了被調(diào)查對(duì)象的人口學(xué)特征、媒介接觸與評(píng)價(jià)、利益訴求與表達(dá)三方面的內(nèi)容，以取得較宏觀的數(shù)據(jù)資料，保證研究的廣度。結(jié)構(gòu)訪談方面，主要結(jié)合調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行，重點(diǎn)考察被調(diào)查對(duì)象的媒介接觸與評(píng)價(jià)、利益訴求與表達(dá)，以彌補(bǔ)問(wèn)卷調(diào)查的不足，保證研究的深度。

在設(shè)計(jì)問(wèn)卷、試調(diào)查和人員培訓(xùn)后，由筆者帶領(lǐng)有關(guān)人員于2014-2015年實(shí)施。具體實(shí)施包括三個(gè)基本步驟：

一、確定調(diào)查地域。根據(jù)我國(guó)不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展不平衡的總體現(xiàn)狀和國(guó)家對(duì)“東部、中部、西部”省區(qū)的界定，將中部省份特別是江西省作為本次調(diào)查的重點(diǎn)地域，同時(shí)兼顧東部和西部省區(qū)。選擇具體調(diào)查地點(diǎn)時(shí)，先根據(jù)其在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的總體發(fā)展?fàn)顩r分為“好、中、差”三級(jí)，然后在此基礎(chǔ)上隨機(jī)選擇。本調(diào)查覆蓋全國(guó)23個(gè)?。ㄊ?區(qū)），不含上海、江蘇、河北、、海南、新疆與臺(tái)灣。其中，東部占12.8%，中部占69.6%（江西占51.3%，中部其他省區(qū)占18.3%），西部占16.9%。

二、確定調(diào)查對(duì)象。以18-65周歲年齡段的城鄉(xiāng)居民作為主要調(diào)查對(duì)象，同時(shí)兼顧其他年齡段的城鄉(xiāng)居民。本次調(diào)查實(shí)現(xiàn)了以普通城鄉(xiāng)居民為主，兼顧其他社會(huì)階層人士的原則，以18-54歲青壯年居多，18歲以下者占7.2%，18-35歲者占40.2%，36-54歲者占37.1%，55-65歲者占8.8%，66歲以上者占6.5%；城鎮(zhèn)居民略多于農(nóng)村居民，各占55.9%和44.1%。在此基礎(chǔ)上，綜合采用了隨機(jī)抽樣、立意抽樣和分層抽樣相結(jié)合的方式，選擇確定調(diào)查對(duì)象。

三、數(shù)據(jù)采集與處理。本次調(diào)查采取入戶面訪方式，共發(fā)放問(wèn)卷624份，回收有效問(wèn)卷612份，有效問(wèn)卷回收率98%。調(diào)查數(shù)據(jù)運(yùn)用SPSS16.0和Excel 2007軟件統(tǒng)計(jì)分析。信度和效度的數(shù)據(jù)為：Cronbach’s α=0.723，KMO=0.817，Bartlett’s Test sig.=0.000。

研究發(fā)現(xiàn)與分析

一、集中化與碎片化：當(dāng)前城鄉(xiāng)居民的媒介選擇與成因。新舊媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)與融合呈現(xiàn)出“冰火兩重天”發(fā)展態(tài)勢(shì)，手機(jī)、電腦等新媒體上升勢(shì)頭強(qiáng)勁，電視媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)依然明顯，紙媒和廣播的利用率則持續(xù)低迷；收看電視、手機(jī)上網(wǎng)和電腦上網(wǎng)，是當(dāng)前媒介融合背景下城鄉(xiāng)居民獲取新聞資訊和休閑娛樂(lè)的三大媒介。電視是城鄉(xiāng)居民獲取新聞資訊第一大眾傳媒，其使用率在三大媒介中遙遙領(lǐng)先；手機(jī)和電腦，則在獲取新聞資訊、休閑娛樂(lè)時(shí)有不盡相同的使用率。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？通過(guò)深度訪談發(fā)現(xiàn)，原因主要有二：（一）在我國(guó)工業(yè)化程度和人民生活水平普遍提高，生產(chǎn)廠商不斷采取創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段以擴(kuò)大營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的背景下，電視、手機(jī)、電腦已成為我國(guó)城鄉(xiāng)家庭的日常用品。（二）城鄉(xiāng)居民的職業(yè)（社會(huì)階層）和收入水平對(duì)其媒介接觸使用的影響，主要體現(xiàn)在其所用媒介硬件的品牌和價(jià)格上，但本次調(diào)查并未將不同媒介的品牌和價(jià)格納入研究范疇。

影響城鄉(xiāng)居民媒介選擇的主要因素有哪些？本調(diào)查以城鄉(xiāng)居民“獲取新聞的主要渠道”為切入點(diǎn)，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)原理，將其“年齡、性別、所在省區(qū)、文化程度、收入水平、婚姻狀況、職業(yè)/主要收入來(lái)源、年總收入水平”與 “獲取新聞的主要渠道”逐一進(jìn)行了交互分析（Crosstab Analysis）和二元相關(guān)分析（Correlations Analysis ）。據(jù)此初步判斷，年齡、文化程度、收入水平、婚姻狀況、職業(yè)/主要收入來(lái)源及其年總收入水平，是影響其媒介選擇的主要因素。其中，“文化程度、職業(yè)/收入來(lái)源”與“獲信渠道”正相關(guān)，“婚姻狀況、年齡”與“獲信渠道”負(fù)相關(guān)。在正相關(guān)因素之中，“職業(yè)/收入來(lái)源”與“獲信渠道”弱相關(guān)，“文化程度”與“獲信渠道”的相關(guān)關(guān)系中度偏強(qiáng)。在負(fù)相關(guān)因素之中，“年齡”與“獲信渠道”呈中度偏強(qiáng)的負(fù)相關(guān)，“婚姻狀況”與“獲信渠道”呈中度負(fù)相關(guān)。這表明，文化程度、年齡、婚姻狀況是影響城鄉(xiāng)居民媒介選擇的三大主因。文化程度高者傾向于通過(guò)新興媒體獲取信息；已婚者多通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲取信息，未婚者多通過(guò)新興媒體獲取信息；中老年人傾向于通過(guò)人際傳播和傳統(tǒng)媒體，年輕人主要通過(guò)電腦和手機(jī)上網(wǎng)獲取新聞。

二、碎片化與集中化：當(dāng)前城鄉(xiāng)居民對(duì)電視的兩極關(guān)注。盡管城鄉(xiāng)居民中36-54周歲的青壯年是通過(guò)電視獲取新聞的主體，但他們每天收看新聞的時(shí)長(zhǎng)各異，其日收視時(shí)長(zhǎng)，以“30分鐘以內(nèi)”者最多（占40.2%），“30-60分鐘”者居第二（占32.2%），“60-90分鐘”者居第三（占14.5%），且每天“收看新聞的時(shí)長(zhǎng)”在60分鐘以內(nèi)者，女性多于男性并以18-35歲的青年為主；日收視時(shí)長(zhǎng)在60分鐘以上者，男性多于女性，且35歲（含）以下的青年與36-54歲的中年人規(guī)模大致相當(dāng)。

考察中央電視臺(tái)和地方電視臺(tái)有關(guān)頻道（欄目）在城鄉(xiāng)居民中的收看情況后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國(guó)電視新聞在城鄉(xiāng)居民中呈現(xiàn)出分散與集中兩級(jí)化并存的發(fā)展態(tài)勢(shì)。具體來(lái)說(shuō)，主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一方面，城鄉(xiāng)居民對(duì)電視頻道、欄目的關(guān)注，收視目的和內(nèi)容關(guān)注度等均差異較大，呈現(xiàn)出明顯碎片化態(tài)勢(shì)。這揭示了媒介融合背景下國(guó)內(nèi)電視媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈，也反映了新型城鎮(zhèn)化和社會(huì)轉(zhuǎn)型加速時(shí)代背景下城鄉(xiāng)居民不盡相同的利益訴求；另一方面，城鄉(xiāng)居民收看電視的關(guān)注主要集中于時(shí)政新聞、民生新聞、娛樂(lè)新聞和生活服務(wù)類資訊，且央視受關(guān)注度高于地方衛(wèi)視，衛(wèi)視頻道高于地面頻道，這揭示了當(dāng)前我國(guó)城鄉(xiāng)居民的收視習(xí)慣、價(jià)值判斷和主要利益訴求點(diǎn)。

首先，央視和地方電視臺(tái)在城鄉(xiāng)居民中的收視情況差異較大。本調(diào)查從城鄉(xiāng)居民經(jīng)常收看的頻道和欄目、節(jié)目?jī)蓚€(gè)維度進(jìn)行了考察，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：

頻道關(guān)注度。在央視諸頻道中，綜合頻道和新聞?lì)l道的受眾關(guān)注度較高（5.6%，3.3%）；地方衛(wèi)視頻道的關(guān)注度普遍高于地面頻道；在地方衛(wèi)視頻道中，湖南衛(wèi)視、江西衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的關(guān)注度較高（18.4%，13.8%，3.9%，3.8%，2.5%，2%，1.3%），而“廣播電視村村通工程”中黨和政府著力推廣的央視七套，在城鄉(xiāng)居民中的關(guān)注度則較低（0.7%）；地面頻道中，受本次調(diào)查對(duì)象所在地域的影響，江西二套（都市頻道）的關(guān)注度較高（10.1%）。

欄目（節(jié)目）關(guān)注度。央視的新聞?lì)悪谀筷P(guān)注度高，《新聞聯(lián)播》居絕對(duì)領(lǐng)先地位（33.0%），《焦點(diǎn)訪談》《星光大道》《天氣預(yù)報(bào)》《今日說(shuō)法》《開(kāi)門(mén)大吉》的關(guān)注度較高（2.5%，2.5%，1.5%，1.1%，1.1%）；農(nóng)業(yè)類節(jié)目的關(guān)注度則較低（《每日農(nóng)經(jīng)》《農(nóng)廣天地》各僅為0.2%）。地方衛(wèi)視欄目（節(jié)目）中，湖南衛(wèi)視的娛樂(lè)類節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》《我是歌手》《爸爸去哪兒》和《天天向上》的關(guān)注度分別是4.7%、2.9%、1.7%、1.3%，江西衛(wèi)視的《金牌調(diào)解》《江西天氣預(yù)報(bào)》《江西新聞聯(lián)播》《傳奇故事》的關(guān)注度分別是2.5%、2.2%、1%、1%，深圳衛(wèi)視的《一鍵啟動(dòng)》為1%，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》為2.8%；通過(guò)地面頻道傳輸?shù)臋谀浚ü?jié)目）中，關(guān)注度較高的是江西二套的《都市現(xiàn)場(chǎng)》（8.2%）。上述電視欄目（節(jié)目）中，新聞?lì)惞?jié)目的關(guān)注度最高，其二是娛樂(lè)類節(jié)目，如《星光大道》《快樂(lè)大本營(yíng)》等，其三是生活服務(wù)類節(jié)目，如央視和地方衛(wèi)視的《天氣預(yù)報(bào)》、江西衛(wèi)視的《金牌調(diào)解》等，關(guān)注度最低的是農(nóng)業(yè)類節(jié)目。

其次，城鄉(xiāng)居民收看電視的目的（原因）差異較大。主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面。一是收視目的方面。在獲取時(shí)政新聞方面，城鄉(xiāng)居民對(duì)中央電視臺(tái)的收看情況要遠(yuǎn)勝地方電視臺(tái)；在休閑娛樂(lè)、獲取實(shí)用資訊和了解社會(huì)民生方面，則二者差別不大。二是收視原因方面。均主要根據(jù)自己的態(tài)度傾向（價(jià)值判斷）和習(xí)慣收看，但略有差異。如城鄉(xiāng)居民更傾向于收看地方電視臺(tái)節(jié)目，收看中央電視臺(tái)節(jié)目則根據(jù)已有習(xí)慣。

再次，城鄉(xiāng)居民對(duì)不同節(jié)目?jī)?nèi)容的關(guān)注度差異較大。本研究以新聞報(bào)道為例，采用五級(jí)里克特量表法進(jìn)行考察，設(shè)計(jì)了10個(gè)設(shè)定項(xiàng)目和1個(gè)為自填項(xiàng)目“其他”；對(duì)每個(gè)項(xiàng)目設(shè)置 “很不關(guān)心、不關(guān)心、無(wú)所謂、關(guān)心、很關(guān)心”五個(gè)維度，并依次賦值“1-5分”。本文通過(guò)計(jì)算10個(gè)設(shè)定項(xiàng)目的均值（Mean）和眾數(shù)（Mode），重點(diǎn)考察城鄉(xiāng)居民對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的關(guān)注度。

均值（Mean）統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，城鄉(xiāng)居民對(duì)新聞報(bào)道所涉內(nèi)容關(guān)注度，從高到低依次排序的結(jié)果是：天氣變化（4.09）、重大事件（3.99）、生態(tài)環(huán)境（3.68）、教科文衛(wèi)（3.65）、經(jīng)濟(jì)建設(shè)（3.63）、時(shí)事政策（3.61）、民主政治（3.34）、先進(jìn)典型（3.14）、娛樂(lè)八卦（2.79）、上級(jí)視察（2.69）。眾數(shù)（Mode）統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，城鄉(xiāng)居民對(duì)涉及“天氣變化、重大事件、生態(tài)環(huán)境、教科文衛(wèi)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、時(shí)事政策、民主政治”的新聞報(bào)道表示“關(guān)心”（賦值=4），對(duì)涉及“先進(jìn)典型、娛樂(lè)八卦、上級(jí)視察”的新聞報(bào)道“無(wú)所謂”（賦值=3）。

三、務(wù)實(shí)理性、急需引導(dǎo)：當(dāng)前城鄉(xiāng)居民的利益訴求與期待。本次調(diào)查從政治、經(jīng)濟(jì)、文教衛(wèi)生和生態(tài)環(huán)境四大維度，采取先自填后分類歸納的方式，考察了當(dāng)前我國(guó)城鄉(xiāng)居民的主要利益訴求和希望電視新聞增加報(bào)道的內(nèi)容。

統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，當(dāng)前我國(guó)城鄉(xiāng)居民在表達(dá)主要利益訴求時(shí)，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的務(wù)實(shí)理性、與常住地域無(wú)關(guān)、急需引導(dǎo)等特征，并對(duì)改進(jìn)當(dāng)前我國(guó)電視新聞報(bào)道持較高期待。

具體可從當(dāng)前我國(guó)城鄉(xiāng)居民各類利益訴求中，居前三位的數(shù)據(jù)中體現(xiàn)出來(lái)：（一）政治方面，主要體現(xiàn)為“加強(qiáng)反腐倡廉/權(quán)力監(jiān)督”（29.6%）、“重視政治民主/公民權(quán)利”（15.3%）、“強(qiáng)化政策制定/執(zhí)行”（13.7%）（注：20.6%的受訪者未填）。（二）經(jīng)濟(jì)方面，主要體現(xiàn)為控制物價(jià)（24.2%）、增加收入（23%）、扶持“三農(nóng)”（10%）（注：11.4 %的受訪者未填）。（三）文教衛(wèi)生方面，主要表現(xiàn)為服務(wù)公平便捷（23.8%）、提升服務(wù)質(zhì)量（22.4%）、加強(qiáng)硬件建設(shè)（11.6%）、科學(xué)合理收費(fèi)（11.4%）（注：12.7%的受訪者未填）。（四）生態(tài)環(huán)境方面，主要體現(xiàn)為強(qiáng)化城鄉(xiāng)環(huán)境整治力度（19.6%）、細(xì)化環(huán)境整治措施（17.8%）、提高空氣質(zhì)量（16%）（注：15.8%的受訪者未填）。（五）希望增加報(bào)道的電視新聞內(nèi)容為民生新聞（31.9%）、時(shí)政新聞（15.7%）、實(shí)用資訊（10.9%）（注：25.2%的受訪者未填）。

在問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談中，筆者注意到，我國(guó)城鄉(xiāng)居民利益訴求表達(dá)中體現(xiàn)出務(wù)實(shí)理性和急需引導(dǎo)的特征，主要表現(xiàn)為：一方面，他們既表明了對(duì)黨、國(guó)家和新聞媒體的正面預(yù)期；另一方面，他們也表達(dá)出某種的不自信。如部分受訪問(wèn)者選擇不填，并直接發(fā)問(wèn) “填了有什么用”；多數(shù)受訪者，或出于某種顧忌而欲言又止，或只填寫(xiě)較易實(shí)現(xiàn)的利益訴求，在筆者與其反復(fù)溝通、消除其內(nèi)心顧慮后才吐露其真實(shí)想法。

小結(jié)與余論

本文基于新型城鎮(zhèn)化和媒介融合加速的社會(huì)背景，結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談剖析了當(dāng)前我國(guó)城鄉(xiāng)居民的媒介使用、利益訴求及其成因，以對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)新聞媒體特別是電視新聞報(bào)道的改革和規(guī)制創(chuàng)新有所裨益。限于篇幅和研究進(jìn)度，有些數(shù)據(jù)和資料無(wú)法在本文完整展現(xiàn)，但本文所涉及內(nèi)容仍具啟示、令人思考。

首先，在新型城鎮(zhèn)化和媒介融合加速的時(shí)代進(jìn)程中，作為傳統(tǒng)媒體的電視仍大有可為。上文提及的城鄉(xiāng)居民對(duì)有關(guān)電視頻道、欄目（節(jié)目）及新聞報(bào)道所涉及內(nèi)容的關(guān)注度表明，渠道融合終究是技術(shù)問(wèn)題，內(nèi)容仍是維系受眾關(guān)注、媒介競(jìng)合的第一法則，關(guān)鍵是如何滿足他們的利益訴求。當(dāng)前國(guó)內(nèi)電視面臨的主要問(wèn)題是，如何順應(yīng)形勢(shì)，滿足城鄉(xiāng)居民的需求，如何找到適應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)的電視實(shí)踐和理論創(chuàng)新的進(jìn)路。就電視新聞報(bào)道而言，一言以蔽之，就是要強(qiáng)化公共服務(wù)意識(shí)，及時(shí)回應(yīng)并報(bào)道受眾的現(xiàn)實(shí)關(guān)切。如：作為地面頻道江西二套的《都市現(xiàn)場(chǎng)》在江西有很高的受眾關(guān)注度，筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，主要原因在于其公共服務(wù)意識(shí)，及時(shí)回應(yīng)并報(bào)道受眾的現(xiàn)實(shí)關(guān)切。