導(dǎo)語：如何才能寫好一篇廣播電視的基本特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：廣播電視 維護 管理 探討

21世紀是一個信息時代。在這個信息時代中，信息的規(guī)模、準確性、可獲得性等特點，很大程度上影響著人們的工作、學(xué)習(xí)以及生活。掌握準確無誤的信息，對于一個人的發(fā)展與成功具有重要作用。廣播電視技術(shù)作為信息傳播的重要手段，在人們生活中居于重要的地位。了解廣播電視技術(shù)的特點、探索廣播電視技術(shù)的發(fā)展趨勢，對于個人發(fā)展以及社會進步都是至關(guān)重要的。

一、當前廣播電視技術(shù)維護工作的基本特征

1.系統(tǒng)功能越來越多

同樣受科學(xué)技術(shù)發(fā)展的影響，廣播電視的發(fā)射系統(tǒng)和播控系統(tǒng)以及傳輸系統(tǒng)都基本上實現(xiàn)了數(shù)字化，多聲道傳輸以及數(shù)字信息傳輸?shù)燃夹g(shù)的應(yīng)用，在很大程度上提高了廣播電視的功能和質(zhì)量。

2.播出時間和節(jié)目頻道越來越多

隨著我國大眾思想意識的轉(zhuǎn)變與開化，人們對于廣播電視節(jié)目的要求越來越高、越來越細致，這使得節(jié)目頻道必須向更加專業(yè)化、細致化的方向發(fā)展。另外，早期由于受技術(shù)能力的影響，廣播電視的播出時間受限，但當前幾乎是全天候播出。

3.網(wǎng)絡(luò)化、智能化程度越來越高

進入本世紀以來，我國在廣播電視技術(shù)的研究上取得了較為豐碩的成果，其主要原因還是受現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的影響，比如電視中的新聞直播和廣播中的路況直播等都利用到了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。目前，廣播電視更是在朝著智能化方向發(fā)展。

4.播控系統(tǒng)越來越復(fù)雜

由于廣播電視的頻道和頻率越來越多，為了迎合這種實際播出時的需要，綜合性播控系統(tǒng)已經(jīng)被大范圍的投入使用，這種系統(tǒng)較為復(fù)雜，但是在調(diào)度以及其他功能上也更加靈活。

5.傳輸容量越來越大、手段越來越多

以往廣播電視在傳輸距離和容量都較為有限，但如今衛(wèi)星、光纜以及數(shù)字壓縮技術(shù)的出現(xiàn)了傳輸系統(tǒng)日常維護工作的特性和應(yīng)用，使得傳輸距離和容量都已不再對廣播電視傳輸造成困擾。

二、廣播電視技術(shù)維護管理工作措施建議

對于如今的廣播電視技術(shù)的維護管理來說，其主要的工作內(nèi)容可以分為兩個部分，即例行維護和應(yīng)急維護。例行維護通常是根據(jù)設(shè)備的運作規(guī)律和運行時間來制定相應(yīng)的工作計劃，應(yīng)急維護針對的則是突發(fā)性的設(shè)備或技術(shù)故障。通過以往的經(jīng)驗我們可以得知，應(yīng)急維護和例行維護并不是獨立的，而是相互作用、相互關(guān)聯(lián)的，對于如何做好維護管理工作，作者的建議如下。

1.熟練掌握廣播電視技術(shù)設(shè)備工作原理

在進行廣播電視設(shè)備維護時，應(yīng)根據(jù)對設(shè)備的技術(shù)和原理了解，在第一時間鎖定故障具體出現(xiàn)在什么位置。廣播電視系統(tǒng)所使用到的設(shè)備中，絕大多數(shù)都應(yīng)用了大規(guī)模甚至是超大規(guī)模集成電路，其構(gòu)造復(fù)雜、入微，如果一旦出現(xiàn)故障，單憑我們?nèi)庋凼菐缀醪豢赡馨l(fā)現(xiàn)問題所在的。必須要借用合理的儀表、儀器來進行科學(xué)的故障，只有這樣才能夠及時的發(fā)現(xiàn)問題所在，并給以及時的維修、護理，這所有的工作都必須建立在技術(shù)維護人員對系統(tǒng)設(shè)備的熟練掌握上。

2.時刻了解系統(tǒng)設(shè)備的工作狀態(tài)

要確保廣播電視系統(tǒng)中的所有設(shè)備能夠不間斷的可靠、安全運行，就必須要定時對所有設(shè)備的運行狀態(tài)了解。首先，所有設(shè)備的驗收報告是進行維護工作的基本資料，所以必須要進行妥善的保管，便于以后利用；其次，要定時對所有設(shè)施進行檢查，時刻掌握其工作狀態(tài)，防止突發(fā)性故障出現(xiàn)；最后，維護記錄必須要詳細、周全，為以后的維護工作提供基本的參考資料，便于故障原因分析。

要實現(xiàn)維護廣播電視信息傳輸系統(tǒng)正常運行的目標，首先應(yīng)該了解傳輸系統(tǒng)日常維護的特性。其具體包括：第一，維護工作應(yīng)當具備預(yù)見性。維護的最主要目的在于及時發(fā)現(xiàn)并處理潛在的危險因素，等到狀況已經(jīng)發(fā)生才來處理，這就顯得有點亡羊補牢的意味了。尤其鑒于廣播電視信息傳輸系統(tǒng)的失誤是不可估量的，所以維護工作與維護人員更應(yīng)該體現(xiàn)防患于未然的觀念，將問題以及可能出現(xiàn)的狀況滅絕于萌芽狀態(tài)；第二，維護工作應(yīng)當以安全性為重心。現(xiàn)在各個電視臺播出的時間越來越長，因此設(shè)備的保養(yǎng)與維護時間相對減少了很多。此外，廣播電視信息傳輸屬于在線傳輸，倘若一條線路出現(xiàn)問題可能引發(fā)其他問題的接連出現(xiàn)，因而日常的維護工作應(yīng)以安全性為重，同時注重提高處理應(yīng)急狀況的能力，提前做好幾份應(yīng)急方案以備不時之需；第三，維護工作是很平凡的工作。維護工作需要常年定期的反復(fù)檢查、監(jiān)管，這一工作不僅繁雜、枯燥，而且它屬于幕后的技術(shù)工作，需要維護人員默默無聞地堅守與付出。

3.不能主觀臆斷

在廣播電視技術(shù)的維護工作中，始終要以日常的定期檢修為主，對于容易損壞、或是可能會引發(fā)故障的原件更要勤于檢修。但切不能僅僅依靠自身的工作經(jīng)驗而進行主觀的臆斷，在沒有真正確定故障原因之前，不能想當然的更換元件、更改電路，這反而可能會使一些故障原因被掩蓋起來，繼而引發(fā)突發(fā)性故障。

4.對技術(shù)維護人員要經(jīng)常進行政治思想教育，使他們樹立正確的理想信念，在實際的維護工作中，要以高度的責任感切實做好廣播電視的技術(shù)維護工作，確保廣播電視安全優(yōu)質(zhì)播出。

5.技術(shù)維護中還需注意的問題

（1）樹立安全第一的思想。人是主導(dǎo)事物發(fā)展的主體，因此無論在何種情況下，在維護實踐過程中始終要保證個人人身安全。如凡可能接觸220伏以上電壓的施工場所及維護高度超過5米的作業(yè)面，都要有專人監(jiān)護，應(yīng)設(shè)專人負責安全監(jiān)察，盡量避免不良操作對人體的傷害。

（2）注重對維護環(huán)境的控制。通常來說，設(shè)備檔次的高低決定了其對環(huán)境的要求的苛刻程度，越好的設(shè)備需要更好的環(huán)境，對于這些設(shè)備的維護要做到溫度適宜、濕度適中、震動小及無灰塵等，還有做好日常的設(shè)備清潔工作。

（3）養(yǎng)成良好的工作習(xí)慣。工人要正確使用測試儀表及各類專用工具的、按期檢查檢修特殊部位的熟練操作，此外，工作結(jié)束后清點工具，打掃現(xiàn)場，同時，使用稱謂統(tǒng)一、呼應(yīng)準確的工作語言等。

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[關(guān)鍵詞]廣播電視 安全播出 維護與管理 技術(shù) 措施

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）15-0121-01

近年來隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和數(shù)量都有了極大的增長，而在這種高速的發(fā)展的過程中，也出現(xiàn)了很多值得我們重視的問題，其中廣播電視的安全播出的維護和管理問題是我們需要解決的第一問題。除了規(guī)模的增大之外，技術(shù)的發(fā)展，科技的進步，社會的發(fā)展等也都對我國廣播電視安全播出提出了新的要求和挑戰(zhàn)。面對這樣的情況，我國廣播電視技術(shù)部門應(yīng)該及時提升自身的安全播出意識，把安全播出作為自己工作中的一件重要事情來對待。廣播電視的安全播出，是廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提，是廣播電視工作的生命線。接下來我們就簡單分析一下廣播電視安全播出的含義，并提出了幾點強化措施幫助維護和管理廣播電視的安全播出。希望廣大廣播電視同仁都能在工作中盡到自己的一份力量，共同為廣播電視安全播出助力。

一、何謂廣播電視的安全播出

何謂廣播電視的安全播出？既是指在廣播電視的正常播出過程中，電視信號不會出現(xiàn)中斷，電視播放內(nèi)容不會被篡改，電視用戶能夠穩(wěn)定的接收到廣播電視發(fā)出的信號，收看到廣播電視節(jié)目。而廣播電視安全播出其所涵蓋的內(nèi)容包括以下內(nèi)容：首先是在廣播電視節(jié)目的制作、播出的過程中，工作人員和使用的機械設(shè)備等安全能夠得到確保，即設(shè)備和人生安全方面的保障；其次就是信息在從電視臺發(fā)送到用戶的過程中，能夠保證信號的傳輸是安全的，防止出現(xiàn)對于傳輸機構(gòu)的破壞，保證節(jié)目信息能夠安全的送到到用戶這里，即傳輸系統(tǒng)的安全保障；再次就是保證廣播電視用戶接收到的節(jié)目信息是經(jīng)過授權(quán)播出的信號，不會出現(xiàn)接收到違法違規(guī)信號的情況，即信號接收的安全保障；最后就是保證廣播節(jié)目所涉及到的內(nèi)容要是符合我國社會主義價值觀的內(nèi)容，要是健康的、積極的、正面的，即是保障廣播電視節(jié)目的安全生產(chǎn)。

二、廣播電視安全播出的維護與管理措施

1、實現(xiàn)技術(shù)維護與管理規(guī)章制度的建立與完善

依據(jù)單位的實際情況與程序的基本特征實現(xiàn)技術(shù)維護與管理規(guī)章制度的建立與完善，規(guī)章制度的主要方面需要涉及到安全內(nèi)容、考勤內(nèi)容、值班內(nèi)容、監(jiān)督內(nèi)容、用戶內(nèi)容、檢修內(nèi)容、維護內(nèi)容、交接內(nèi)容等。通過高效、合理、科學(xué)的技術(shù)維護與管理規(guī)章制度明確廣播電視安全播出中各個環(huán)節(jié)的管理目標。同時，在實際工作中要對技術(shù)維護與管理規(guī)章制度進行嚴格的執(zhí)行，通過規(guī)章制度來對員工的行為進行規(guī)范。通過監(jiān)督管理制度實現(xiàn)對管理工作實施情況的監(jiān)督，確保管理者能夠真正發(fā)揮技術(shù)維護與管理規(guī)章制度的作用，為廣播電視的安全播出提供保障。

2、實現(xiàn)廣播電視播出所有環(huán)節(jié)的技術(shù)管理強化

第一，廣播電視屬于大眾媒體，所直接面對的是廣大的人民群眾，是實現(xiàn)社會主義精神文明建設(shè)的重要手段。廣播電視在傳播的過程中覆蓋面積較廣、傳播速度較快，在黨、政府實現(xiàn)與群眾直接聯(lián)系的過程中發(fā)揮著重要的作用。因此，確保廣播電視技術(shù)及宣傳方面的安全有著非常重要的意義，在任何時候都應(yīng)該重視。第二，廣播電視作品的質(zhì)量好壞不僅需要從技術(shù)層面進行評價，還需要從藝術(shù)價值與社會價值的層面進行評價。一部好的廣播電視作品在制作方面較為精良、在內(nèi)容方面也較為精彩，具有較高的藝術(shù)價值與社會價值。這就需要制作人員在制作的過程中投入較多的責任心與事業(yè)心，通過規(guī)范的操作與健康的內(nèi)容確保廣播電視作品的質(zhì)量。第三，在廣播電視作品制作完成之后并不能夠直接就進行播放，而是需要交由相關(guān)部門進行審查與驗收，在確定合格之后才能夠進行播放。因此，在審查與驗收的過程中要嚴格操作，依據(jù)相關(guān)的技術(shù)指標與內(nèi)容指標對作品進行嚴格的監(jiān)測，從而從整體上實現(xiàn)廣播電視播出質(zhì)量的提高。

3、對相關(guān)的技術(shù)人員強化培訓(xùn)工作

我們要知道任何工作，參加工作的主體都是人。因此在廣播電視節(jié)目安全播出的維護和管理過程中，人是最為重要的影響因素之一。在廣播電視播出的整個環(huán)節(jié)中， 工作在其中的技術(shù)工作人員的技術(shù)能力和個人素質(zhì)是決定廣播電視節(jié)目能夠安全播出一個重要指標。技術(shù)人員是廣播電視節(jié)目安全播出、優(yōu)質(zhì)播出的基礎(chǔ)條件、前提要求。特別是當下隨著廣播電視產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，越來越多新的技術(shù)、新的業(yè)務(wù)被引入了廣播電視產(chǎn)業(yè)，作為廣播電視產(chǎn)業(yè)的技術(shù)人員一定要及時更新自己的專業(yè)知識，提升自己的專業(yè)能力，從而能夠很好的滿足當下廣播電視安全播出的新要求。而相關(guān)部門更要重視對于廣播電視技術(shù)人員的職業(yè)技能培訓(xùn)工作。在對技術(shù)人員進行培訓(xùn)的過程中，可以通過專業(yè)培訓(xùn)、專家講座、交流學(xué)習(xí)等方式實現(xiàn)技術(shù)人員自身素養(yǎng)與技術(shù)水平的不斷提高。此外，作為廣播電視行業(yè)工作在第一線的工作人員也要認識到自身的責任，要意識到學(xué)習(xí)的重要性，不斷提升自己的能力和專業(yè)水平，熟練掌握各類新設(shè)備的使用、了解各類新技術(shù)，并在實際工作中不斷磨練自己的新技術(shù)、熟悉新設(shè)備，從而很好發(fā)揮出自己的力量。

4、實現(xiàn)對廣播電視播出系統(tǒng)的維護與管理

廣播電視播出設(shè)備長時間不間斷的運行導(dǎo)致設(shè)備在運行的過程中容易出現(xiàn)磨損等問題，這就使播出設(shè)備的維護與管理工作的難度加大。此外，各種先進技術(shù)與設(shè)備的引進與創(chuàng)新以及頻道數(shù)量的增加等情況都導(dǎo)致了播出設(shè)備的維護與管理工作的難度加大。做好廣播電視播出系統(tǒng)的維護與管理工作是確保電視節(jié)目安全運行的重要措施。廣播電視播出系統(tǒng)的維護與管理工作的內(nèi)容主要包括：第一，定期檢查與維護數(shù)據(jù)庫服務(wù)器。數(shù)據(jù)庫服務(wù)器是整個廣播電視播出系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)中心，具有非常重要的作用。第二，日常對視頻播出服務(wù)器進行檢查與維護，對硬盤的運行狀態(tài)等進行重點的監(jiān)測。第三，對各個部門之間的聯(lián)系進行強化，不僅要對重點系統(tǒng)進行維護與管理，還需要從整體上對系統(tǒng)進行維護，確保系統(tǒng)的安全運行。

三、結(jié)論

最后我們需要重申的是，對于廣播電視而言，廣播電視的安全播出是保證廣播電視持續(xù)健康發(fā)展的絕對前提。因此我們作為廣播電視工作人員一定要通過如維護、管理，規(guī)章制度建立健全、強化廣播電視播出技術(shù)、強化相關(guān)技術(shù)人員的技術(shù)水平等等多方面來保證我國廣播電視的安全播出，為人民群眾營造一個安全的廣播電視環(huán)境，播出優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目。

參考文獻

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我國廣播電視業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化的背景

廣播和電視作為現(xiàn)代傳播媒介，分別誕生于20世紀20年代和30年代的歐美發(fā)達國家。我國的人民廣播事業(yè)產(chǎn)生于戰(zhàn)爭年代的1940年，電視事業(yè)產(chǎn)生于計劃經(jīng)濟時代的1958年。與西方國家的廣播電視業(yè)普遍走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路不同的是，我國的廣播電視業(yè)從誕生到1980年前后一直走的是純事業(yè)的發(fā)展道路。改革開放以后，我國的廣播電視也開始了由純事業(yè)型逐步向產(chǎn)業(yè)型的過渡。

1、我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基本情況

黨的以后，黨的工作中心開始向經(jīng)濟建設(shè)轉(zhuǎn)移。我國的廣播電視業(yè)隨之也開始了逐步向產(chǎn)業(yè)方向過渡的過程。上海電視臺率先于1979年1月28日宣布：“即日起受理廣告業(yè)務(wù)”。1979年2月，中央電視臺開辦《商業(yè)信息》節(jié)目，開始集中播送國內(nèi)外商業(yè)廣告。1980年1月1日，中央人民廣播電臺播出該臺有史以來的第一條廣告。從此，中國大陸的廣播電臺、電視臺陸續(xù)都開辦了商業(yè)廣告業(yè)務(wù)。據(jù)統(tǒng)計，到1983年，全國廣播電視廣告營業(yè)額達到3400萬元。

1986年12月，珠江經(jīng)濟廣播電臺率先建立。隨后，上海、北京、武漢等省市也相繼建立了經(jīng)濟電臺。1988年9月，湖北漢江經(jīng)濟電視臺試播。從此，我國廣播電視的經(jīng)濟屬性和產(chǎn)業(yè)功能逐步開始為人們所認識。

1992年，我國確立了“建立社會主義市場經(jīng)濟體制”的改革方向。從此，我國廣播電視生產(chǎn)力得到進一步解放，產(chǎn)業(yè)化步伐有所加快。從經(jīng)營收入看，以中央電視臺的廣告收人為例，1991年達到10億元，2000年達到53億元，預(yù)計2001年將達到60億元，10年內(nèi)經(jīng)營收入增長了6倍。從廣播電視業(yè)的資本運營來看，從80年代后期，上海東方明珠股份公司上市，到2000年初，我國已有4家廣播影視行業(yè)的公司上市。再從廣播電視業(yè)已經(jīng)積累的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)看，截至2000年底，我國共有廣播電臺296座、電視臺651座、廣播電視臺1272座、對內(nèi)對外廣播發(fā)射臺和轉(zhuǎn)播臺740座、電視發(fā)射臺和轉(zhuǎn)播臺42228座、衛(wèi)星收轉(zhuǎn)站368553座、專用微波線路8萬公里、微波站2286座、有線電視光纜和電纜干線30多萬公里、寬帶有線電視用戶分配電纜300多萬公里，廣播與電視綜合人口覆蓋率已達91．5％和92．5％，有線電視用戶已接近8000萬戶。

我國廣播電視業(yè)這些年來的經(jīng)營和發(fā)展狀況表明，廣播電視的產(chǎn)業(yè)功能是客觀的，是不以人們的主觀意志為轉(zhuǎn)移的。

2、市場經(jīng)濟體制的建立促進了我國廣播電視的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

黨的以后，我國的經(jīng)濟體制逐步向社會主義市場經(jīng)濟體制過渡。首先，市場經(jīng)濟就是以市場作為配置資源的基礎(chǔ)手段的經(jīng)濟制度。在這一制度下，各行各業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動必須遵循價值規(guī)律、平等競爭規(guī)律，否則就無法生存。事實證明，市場經(jīng)濟體制是一個統(tǒng)一的、開放的體系，在這個體系中，社會生產(chǎn)所需的稀缺資源必然在平等競爭規(guī)律的作用下，按照價值規(guī)律的原則在全社會自由流動。廣播電視業(yè)的發(fā)展需要大量的、優(yōu)質(zhì)的人力、物力、財力資源，要得到所需資源，廣播電視業(yè)只能按市場經(jīng)濟規(guī)律辦事，打破自我封閉，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，用自己的競爭優(yōu)勢來吸引優(yōu)質(zhì)資源，否則，自己的優(yōu)質(zhì)資源就可能流向其他行業(yè)。其次，現(xiàn)代市場經(jīng)濟在全社會配置資源主要靠“看不見的手”，同時還要輔之以政府的宏觀調(diào)控。不論是“看不見的手”，還是政府的宏觀調(diào)控，都需要及時、準確地傳遞大量的市場信息和政府調(diào)控信息，這就要求廣播電視等現(xiàn)代傳媒業(yè)的繁榮與發(fā)展。再次，市場經(jīng)濟是競爭經(jīng)濟，眾多的市場主體之間開展競爭的重要手段就是及時獲得有用信息指導(dǎo)其生產(chǎn)經(jīng)營、自己的企業(yè)形象信息和產(chǎn)品信息以贏得更多的消費者，這也客觀要求我國廣播電視等現(xiàn)代傳媒業(yè)必須有相應(yīng)的發(fā)展。

3、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展促使我國廣播電視業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化

廣播電視業(yè)是一個技術(shù)密集的行業(yè)，它伴隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展。近10年來，以數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、光傳輸技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新技術(shù)正在給廣播電視的發(fā)展帶來革命性的變化。技術(shù)的發(fā)展決定著廣播電視的節(jié)目制作質(zhì)量、傳輸質(zhì)量和覆蓋范圍，這些因素都是廣播電視業(yè)競爭發(fā)展的手段，所以，國外的廣播電視集團已經(jīng)紛紛采用或正在規(guī)劃新技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用。我國的廣播電視業(yè)要想?yún)⑴c競爭，同樣必須大規(guī)模采用現(xiàn)代新技術(shù)。這就出現(xiàn)了一個現(xiàn)實的問題，即技術(shù)改造所需的巨額資金從哪里來？還能不能像過去那樣完全靠國家來投資？答案是否定的。原因主要有二：第一，國家目前確實沒有能力投入大量資金給廣播電視業(yè)；第二，在市場經(jīng)濟的條件下，國家也確實沒有必要為廣播電視業(yè)投入巨額資金，只要允許廣播電視走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，廣播電視業(yè)就完全有可能按照產(chǎn)業(yè)運作的方式從市場上多渠道籌集資金來實施大規(guī)模技術(shù)改造。

4、產(chǎn)業(yè)競爭促使我國廣播電視業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化

在改革開放和市場經(jīng)濟條件下，我國廣播電視面臨著“內(nèi)擠外壓”的競爭局面?！皟?nèi)擠”是指行業(yè)內(nèi)和國內(nèi)不同媒介間的激烈競爭，例如電臺與電臺之間、電視臺與電視臺之間、廣播電視媒介與印刷媒介之間以及與互聯(lián)網(wǎng)媒介的競爭、廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)與其他傳輸網(wǎng)絡(luò)之間的競爭等；“外壓”是指我國的廣播電視業(yè)與國外的各種傳播媒介之間的競爭。為在“內(nèi)擠外壓”的形勢下求生存求發(fā)展，我國的廣播電視業(yè)整體和業(yè)內(nèi)的各法人主體只能選擇競爭，走產(chǎn)業(yè)化的道路。

我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的理論基礎(chǔ)

為促進廣播電視產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，有必要從以下一些理論層面加深對我國廣播電視業(yè)經(jīng)濟屬性和產(chǎn)業(yè)功能的認識。

1、廣播電視經(jīng)濟的概念

廣播電視經(jīng)濟是指利用電子技術(shù)和設(shè)備從事某些物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的活動，或者說，是以廣播電視節(jié)目經(jīng)營為核心的一切經(jīng)濟活動的總稱。廣播電視經(jīng)濟應(yīng)包含以下幾層含義：

其一，廣播電視系統(tǒng)內(nèi)部的經(jīng)濟活動。

其二，廣播電視部門，特別是電臺、電視臺的參與性經(jīng)濟活動。

其三，運用廣播電視媒介的信息傳播，導(dǎo)向經(jīng)濟活動的協(xié)調(diào)發(fā)展。

其四，廣播電視產(chǎn)品的直接生產(chǎn)和銷售活動。

其五，廣播電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營和直接的信息經(jīng)營。

2、廣播電視產(chǎn)品的商品屬性

商品是指用來交換的勞動產(chǎn)品。商品有價值和使用價值。商品只有通過交換才能實現(xiàn)其價值。能實現(xiàn)價值的商品才可能實現(xiàn)再生產(chǎn)和擴大再生產(chǎn)。根據(jù)商品的定義，在市場經(jīng)濟條件下，我國的廣播電視產(chǎn)品，即廣播電視經(jīng)濟所包含的有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品，大部分都有商品屬性。

應(yīng)該指出的是，在我國的廣播電視產(chǎn)品中，新聞類節(jié)目不具有商品屬性，不能完全按市場規(guī)律進行制作、交換和播出。此類節(jié)目主要由政府出資制作和播出，不以交換和獲得經(jīng)濟利益為目的，主要是出于政治統(tǒng)治的需要，以實現(xiàn)社會效益為價值追求。

3、廣播電視傳播的經(jīng)濟目的

傳播是一種通過載體傳遞信息的運動方式。傳播是人類從事生產(chǎn)活動的產(chǎn)物，而且隨著人類生產(chǎn)活動范圍的擴大，社會分工的發(fā)展，人類傳播的方式也發(fā)生著變化，傳播媒介的現(xiàn)代化程度也就越來越高。廣播電視傳播是現(xiàn)代人類社會出現(xiàn)的以廣播電視為媒介的大眾傳播。

物質(zhì)資料生產(chǎn)是人類存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，人類在其活動過程中的一切活動都是為了物質(zhì)利益。同樣，人們相互傳播信息的活動也是為了物質(zhì)利益。從這一基本觀點出發(fā)，傳播信息的最終目的只能是促進社會生產(chǎn)力的發(fā)展，并在生產(chǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)上不斷地改善和提高人們的物質(zhì)文化生活水平。

4、廣播電視也是生產(chǎn)力

首先，根據(jù)生產(chǎn)力具有動態(tài)性的特點，隨著科學(xué)技術(shù)的進步，社會經(jīng)濟的發(fā)展，在生產(chǎn)力整體系統(tǒng)中將逐步出現(xiàn)或合并進來一些新的生產(chǎn)力要素。廣播電視是人類進入信息社會后，隨著信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而在生產(chǎn)力的體系中逐步表現(xiàn)出的一種新的生產(chǎn)力要素。

其次，根據(jù)現(xiàn)代生產(chǎn)力諸要素相結(jié)合的特征，要實現(xiàn)生產(chǎn)力諸要素的最佳結(jié)合，就需要一種能夠準確地、及時地、快速地傳遞信息的工具。當前，這種現(xiàn)代化的傳遞信息的工具主要就是郵電通信、廣播電視、計算機網(wǎng)絡(luò)等。

再次，根據(jù)生產(chǎn)力要素都具有生產(chǎn)職能的特點，廣播電視也是生產(chǎn)力。廣義的廣播電視是應(yīng)用電子技術(shù)從事信息生產(chǎn)、信息傳遞、信息銷售的信息產(chǎn)業(yè)部門，是應(yīng)用電子技術(shù)行使管理的部門，是應(yīng)用電子技術(shù)行使教育的部門，是信息載體產(chǎn)品的物質(zhì)生產(chǎn)部門，是應(yīng)用電子技術(shù)為群眾提供生產(chǎn)服務(wù)和生活服務(wù)的服務(wù)部門。

5、廣播電視事業(yè)與廣播電視產(chǎn)業(yè)

“事業(yè)”有廣義和狹義兩種解釋。廣義的解釋，即人所從事的活動。狹義的解釋，即特指沒有生產(chǎn)收入，由國家經(jīng)費開支，不進行經(jīng)濟核算的經(jīng)濟組織和機構(gòu)。因此，以往我們所稱的“廣播電視事業(yè)”從狹義上講就是由國家經(jīng)費開支、不進行經(jīng)濟核算的采編、制作、播出、傳輸廣播電視節(jié)目的事業(yè)單位。

“產(chǎn)業(yè)”，指各種制造或供應(yīng)同一類型貨物、勞務(wù)并有收入來源的生產(chǎn)性企業(yè)或組織。這是一個經(jīng)濟范疇的概念，源于社會分工和生產(chǎn)對象的不同?！皬V播電視產(chǎn)業(yè)”這一概念，強調(diào)的是廣播電視活動所具有的經(jīng)濟特性，也就是說，從經(jīng)濟運作的方式來看，采編、制作、播出、傳輸廣播電視節(jié)目的組織或機構(gòu)是通過提供信息服務(wù)獲得價值補償和價值增值的，屬于生產(chǎn)廣播電視節(jié)目產(chǎn)品、提供節(jié)目和信息服務(wù)的產(chǎn)業(yè)部門。

6、廣播電視業(yè)的產(chǎn)業(yè)定位

（1）廣播電視業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)改革開放以后，為了在統(tǒng)計上同國外進行比較，我國開始使用第一、二、三產(chǎn)業(yè)的概念。1985年，我國統(tǒng)計局對三次產(chǎn)業(yè)進行劃分時把廣播電視業(yè)列入了第三產(chǎn)業(yè)系列。

（2）廣播電視屬于信息產(chǎn)業(yè)廣播電視信息產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)、傳播、銷售信息為主要活動內(nèi)容的信息產(chǎn)業(yè)群的子產(chǎn)業(yè)。把廣播電視業(yè)當做一種信息產(chǎn)業(yè)來看待，是社會經(jīng)濟發(fā)展的客觀要求，是廣播電視自身特點決定的。第一，在現(xiàn)代社會生產(chǎn)條件下，每件產(chǎn)品和每項服務(wù)活動中，不僅包括著物質(zhì)的因素，而且包含著相當?shù)男畔⒘?。廣播電臺、電視臺以及廣播電視產(chǎn)品的其他經(jīng)營部門通過自身的特殊功能，對信息進行收集、加工、傳遞，引導(dǎo)社會生產(chǎn)要素合理有效地進行配置，促進社會生產(chǎn)力系統(tǒng)效率的提高，進而增加了產(chǎn)品的信息含量。廣播電視的這種對生產(chǎn)要素的導(dǎo)向作用，是信息產(chǎn)業(yè)軟功能的重要表現(xiàn)。第二，廣播電視產(chǎn)品具有信息產(chǎn)品的基本特征，即依附性、共享性、時效性、可壓縮性和可傳遞性等。第三，從廣播電視產(chǎn)業(yè)的具體功能來看，它具有明顯的信息產(chǎn)業(yè)的基本功能，即生產(chǎn)和傳遞信息的功能、導(dǎo)向社會資源優(yōu)化配置的功能、經(jīng)營信息的功能等。第四，廣播電視網(wǎng)絡(luò)所提供的網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)服務(wù)是典型的信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)營內(nèi)容。

通過以上幾個方面的理論分析，我們就可以比較清楚地認識到，我國的廣播電視業(yè)不僅具有已為人們普遍認同的傳統(tǒng)的政治屬性和“喉舌功能”，而且，在市場經(jīng)濟條件下，它還客觀地具有經(jīng)濟屬性和產(chǎn)業(yè)功能。只有從理論上理解廣播電視的經(jīng)濟屬性和產(chǎn)業(yè)功能，我們才能堅定不移地、積極主動地采取有效措施培育和發(fā)展我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)。

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推動我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對策建議

面對市場經(jīng)濟、信息經(jīng)濟和新科技革命帶來的機遇和挑戰(zhàn)，我國廣播電視業(yè)必須選擇以發(fā)展為主題，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，以改革、創(chuàng)新和技術(shù)進步為動力，走產(chǎn)業(yè)化和集約化發(fā)展的道路。

1、充分利用國家產(chǎn)業(yè)政策所提供的發(fā)展機遇

1985年，國家明確把廣播電視業(yè)列為第三產(chǎn)業(yè)。在此政策的鼓舞下，此后的一個時期，特別是十四大以后，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度明顯加快。黨的十五屆五中全會提出，“十五”計劃必須堅持“以發(fā)展為主題”，這預(yù)示著我國經(jīng)濟和社會發(fā)展將迎來新一輪發(fā)展。國家在“十五”期間將繼續(xù)加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快第三產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要“以信息化帶動工業(yè)化”，要“面向市場，推進體制創(chuàng)新，努力實現(xiàn)我國信息產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展”。如前所述，廣播電視業(yè)應(yīng)屬第三產(chǎn)業(yè)中的信息服務(wù)業(yè)。所以，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極利用有利的產(chǎn)業(yè)政策，在“十五”期間加快產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2、正確處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關(guān)系

“兩種屬性”就是指在市場經(jīng)濟條件下的我國廣播電視業(yè)同時具有“經(jīng)濟屬性”和“政治屬性”，與之相對應(yīng)，我國廣播電視業(yè)就同時具有“產(chǎn)業(yè)功能”和“喉舌功能”。能否正確理解和妥善處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關(guān)系，是決定我國廣播電視產(chǎn)業(yè)能否健康快速發(fā)展的關(guān)鍵。

首先，必須明確，我國的廣播電視作為執(zhí)政黨和政府的“喉舌”，它自誕生之日起就擔負著政治宣傳的任務(wù)，以社會效益最大化為價值標準。我國廣播電視的這種政治屬性和喉舌功能在今天仍然客觀存在，并且是不可削弱的。與以往不同的是，社會主義市場經(jīng)濟條件下，廣播電視不僅有政治屬性和喉舌功能，而且還應(yīng)該有經(jīng)濟屬性和產(chǎn)業(yè)功能。

其次，廣播電視的產(chǎn)業(yè)功能與喉舌功能必須統(tǒng)一起來，統(tǒng)一的基礎(chǔ)就是把社會效益放在首位。產(chǎn)業(yè)功能以經(jīng)濟效益最大化為最高標準；喉舌功能以社會效益最大化為最高標準。在現(xiàn)代文明社會，任何產(chǎn)業(yè)要取得經(jīng)濟效益，都必須以遵守國家法律法規(guī)和社會公德為前提，都必須以產(chǎn)品或者服務(wù)來“為人民服務(wù)”，滿足人們合法的、正當?shù)?、健康的物質(zhì)文化需要，只有這樣，這個產(chǎn)業(yè)才能贏得政府、社會和大眾消費者的支持，它的經(jīng)濟效益才能得到實現(xiàn)和保護。我國是社會主義社會，是以現(xiàn)代文明為價值取向的社會，任何產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)其經(jīng)濟效益都必須以不侵害社會效益為基本前提。我國的廣播電視作為一種具有雙重功能的特殊產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟效益的實現(xiàn)不但不能侵害社會效益，而且還必須為實現(xiàn)社會效益提供保證。這種保證作用就體現(xiàn)在，在激烈的“內(nèi)擠外壓”競爭形式下，廣播電視只有走產(chǎn)業(yè)化道路，才能解放和激發(fā)廣播電視本身潛在的發(fā)展活力，才能在國家投入嚴重不足的情況下，通過產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營迅速增強競爭實力，才能既保住原有的宣傳陣地，又可迅速提高覆蓋率和收視率以擴大新的宣傳陣地，同時大幅度提高廣播電視節(jié)目的制作質(zhì)量和傳輸質(zhì)量，有效抵御西方媒體的競爭和滲透，從而確保我國廣播電視政治喉舌功能和社會效益的實現(xiàn)。同時也應(yīng)該認識到，發(fā)揮好廣播電視的喉舌功能，有利于為我國創(chuàng)造長治久安的經(jīng)濟和社會發(fā)展環(huán)境，可以保證黨和政府的治國方針政策等政治信息的及時傳播，從而確保經(jīng)濟和社會健康協(xié)調(diào)發(fā)展，而這些正是我國廣播電視業(yè)產(chǎn)業(yè)功能得以實現(xiàn)的政治保證。

所以，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)在追求效益的時候，必須把社會效益和經(jīng)濟效益統(tǒng)一起來，必須把社會效益放在首位，在確保社會效益的前提下實現(xiàn)其經(jīng)濟效益，這是我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中必須始終堅持的原則。

3、明確產(chǎn)權(quán)關(guān)系，培育自我積累機制和平等競爭機制

我國廣播電視產(chǎn)業(yè)誕生以來，一直是作為事業(yè)單位存在的，其開支全部由國家負擔，按預(yù)算供給，其產(chǎn)權(quán)當然都是十分清楚的，那就是國家擁有完全的所有權(quán)、使用權(quán)、支配權(quán)、收益權(quán)、處置權(quán)。但1979年以后，隨著中國廣播電視廣告業(yè)的發(fā)展和廣播電視機構(gòu)自身資本經(jīng)營積累的增多，廣播電視業(yè)的投資結(jié)構(gòu)由國家一元結(jié)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)化為國家投入、廣播電視機構(gòu)自身資本積累投入和借貸經(jīng)營的三元結(jié)構(gòu)。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大，經(jīng)營范圍越來越廣，積累的資產(chǎn)也越來越多。但資產(chǎn)特別是增量資產(chǎn)的權(quán)益和權(quán)利問題也顯得越來越突出了。廣播電視機構(gòu)越來越關(guān)心，三元結(jié)構(gòu)的投資收益如何分配？多種經(jīng)營的收入和積累的資產(chǎn)（包括有形和無形）是屬于機構(gòu)還是國家所有？誰擁有最終的支配權(quán)和交易權(quán)？法人產(chǎn)權(quán)與所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)到底是何關(guān)系？各種權(quán)利主體如何監(jiān)督制約？這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐中遇到的具體問題，無論是在國家頒布的現(xiàn)行廣播電視法規(guī)中、政策中，還是在當今的廣播電視理論研究中，都找不到確切的答案或解釋。沒有法律依據(jù)，一方面造成政府各級廣播電視行政管理部門在行使權(quán)力的時候帶有很大的隨意性和不確定性，從而為“人治”提供了彈性空間；另一方面造成廣播電視機構(gòu)缺少必要的內(nèi)部法人治理結(jié)構(gòu)，經(jīng)營管理的隨意性和無政府主義傾向比較嚴重。這種狀況，一方面挫傷了廣播電視機構(gòu)資本積累的積極性，另一方面，也造成了廣播電視機構(gòu)采取不計成本的粗放型經(jīng)營方式，有意隱瞞真實經(jīng)營情況的體制和機制漏洞。如此經(jīng)營，中國廣播電視產(chǎn)業(yè)資本何以大規(guī)模積累并積累到足以與國際廣播電視集團競爭的規(guī)模？而不解決產(chǎn)權(quán)問題和資本積累的動力問題，又何以改變這種經(jīng)營狀況呢？

另外，產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清，造成廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不平等競爭。例如，中央級的電臺、電視臺就可以借助國家的行政命令，要求全國各地的廣播電臺和電視臺（站）無償轉(zhuǎn)播其廣播電視節(jié)目，擴大覆蓋率和收視率所帶來的收益完全由中央電臺和電視享，而轉(zhuǎn)播成本卻要地方電臺和電視臺來承擔。省級廣播電臺和電視臺同樣存在利用行政命令轉(zhuǎn)嫁成本、獨享成果的情況。這種不平等的競爭嚴重制約了廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)發(fā)展，其根源就在于廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各法人實體之間的產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清。

4、大力發(fā)展國民經(jīng)濟，為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造需求

如前所述，傳播是人類從事生產(chǎn)活動的產(chǎn)物，而且隨著人類生產(chǎn)活動的發(fā)展而發(fā)展。具體說，國民經(jīng)濟在以下方面的發(fā)展都會推動廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：

第一，努力擴大經(jīng)濟總量，可增加對廣播電視傳播的需求。

第二，加快開放市場，擴大和深化專業(yè)化分工，這樣，信息溝通需求的增加必然會促進廣播電視信息服務(wù)供給的增加。

第三，努力實現(xiàn)社會主義生產(chǎn)目的也可以帶來對廣播電視傳播需求的增加。社會主義生產(chǎn)的根本目的就是為了滿足人民日益增長的物質(zhì)和文化的需要。人民的“文化需要”主要包括娛樂的需要、獲得知識的需要、了解國家政治和社會信息的需要等。廣播電視恰恰就具有滿足人們這些需要的功能。所以，只要堅持實現(xiàn)社會主義生產(chǎn)目的的方向，我國就必然會選擇在大力發(fā)展物質(zhì)生產(chǎn)的同時加快發(fā)展廣播電視等服務(wù)產(chǎn)業(yè)的道路。

5、加快城市化進程，為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件

廣播電視產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，而第三產(chǎn)業(yè)得以充分發(fā)展的一個重要條件就是社會的城市化水平要有相當程度的發(fā)展，所以，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也離不開城市化的發(fā)展。其原因主要有三：（1）城市化水平的提高，意味著整個社會的人口中城市居民比例的提高。而城市文明客觀上要求或者說逼迫城市居民必須盡量多地掌握知識和信息，這就意味著城市對廣播電視等傳播媒介的大量需求。（2）實踐證明，城市經(jīng)濟的生產(chǎn)效率一般都要遠遠高于農(nóng)業(yè)，因此，城市居民的收入水平也就遠遠高于農(nóng)村居民，相應(yīng)的，城市居民對于廣播電視產(chǎn)品的購買力也就遠高于農(nóng)村居民。有購買力的城市自然就會支撐廣播電視業(yè)在城市快速發(fā)展。（3）城市與農(nóng)村的一個重要區(qū)別就是城市居民居住集中，而農(nóng)村居民居住分散。這就造成在城市發(fā)展廣播電視業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和維護的成本要明顯低于農(nóng)村。所以，市場經(jīng)濟條件下的廣播電視產(chǎn)業(yè)更傾向于優(yōu)先在居民集中的城市發(fā)展。

6、完善法律，確立廣播電視的產(chǎn)業(yè)地位

我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)雖然已有相當規(guī)模，但發(fā)展中仍然存在障礙，其根本原因在于廣播電視產(chǎn)業(yè)的法律地位尚未確立。現(xiàn)有的《廣播電視管理條例》沒有明確廣播電視的雙重屬性，只強調(diào)了它的政治屬性，沒有提及它的經(jīng)濟屬性或產(chǎn)業(yè)功能。市場經(jīng)濟是法制經(jīng)濟，沒有法律支持和規(guī)范的產(chǎn)業(yè)就難以健康發(fā)展。

7、走集團化發(fā)展的道路

廣播電視集團化，就是若干實體按照市場運作規(guī)律和現(xiàn)代企業(yè)制度，通過聯(lián)合、兼并、控股等方式形成廣播電視集團的過程。這也是借助市場這只“看不見的手”，實現(xiàn)人才、技術(shù)、資金、設(shè)備等資源的有效合理配置，加強分工、合作，提高資源利用效率的過程，是追求最大社會效益和經(jīng)濟效益的過程。

面對國際傳媒集團和我國報業(yè)集團的競爭壓力，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)目前的體制和組織結(jié)構(gòu)不改革就不可能在競爭中生存和發(fā)展壯大。我國廣播電視所面臨的體制矛盾主要是“散”、“濫”和有“系”無“統(tǒng)”，即臺數(shù)大多、實力普遍較弱，體制上是條塊分割、以塊為主，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭過度，缺乏合理的分工與合作。我國報紙產(chǎn)業(yè)為適應(yīng)即將到來的國際媒體競爭，從1993年開始，成立了“廣州日報報業(yè)集團”等一系列報業(yè)集團，現(xiàn)在這些報業(yè)集團已經(jīng)成為廣播電視業(yè)的強勁競爭對手；而國外的眾多勢力很強的媒體集團也正在千方百計地想進入我國傳媒市場，雖然我國目前對國外媒體尚采取非關(guān)稅壁壘政策拒之門外，但從國際經(jīng)濟一體化的大趨勢和我國即將加入WTO的現(xiàn)實選擇考慮，我們必須立足于抓緊時間增強我國媒體產(chǎn)業(yè)的國際競爭能力，而不能長期依靠政府的行政保護。由此可見，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)必須抓住現(xiàn)代信息技術(shù)帶來的機遇，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的組織原則，抓緊集團化整合進程，走集約化經(jīng)營之路，才可能在更激烈的國內(nèi)和國際市場競爭中取得主動。

8、妥善解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投、融資問題

篇4

關(guān)鍵詞：WOC技術(shù)；有線電視網(wǎng)絡(luò)；FTTH；具體應(yīng)用

從目前來看，很多地區(qū)具體在構(gòu)建有線網(wǎng)絡(luò)時都運用了新型的WOC技術(shù)。為了建設(shè)優(yōu)質(zhì)的FTTH有線網(wǎng)絡(luò)，有必要引入WOC技術(shù)用來輔助有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。相比于傳統(tǒng)模式而言，WOC本身具備獨特的技術(shù)優(yōu)勢，這是由于WOC具備抗干擾以及網(wǎng)速快的基本特征，同時也能用來輸送較強的信號[1]。在智能終端的輔助下，家庭網(wǎng)絡(luò)就能實現(xiàn)全方位的覆蓋，以此來方便用戶接收實時性的電視信號。因此可以得知，城鄉(xiāng)各地在構(gòu)建有線電視的實踐中，應(yīng)當密切結(jié)合新型的WOC技術(shù)模式，通過這種方式來消除過高的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本并且提升實效性。

一、基本的技術(shù)原理

從基本原理的角度來講，WOC指的是借助有線網(wǎng)絡(luò)來傳輸特定頻率的電視信號。在整個的住宅樓內(nèi)部，無線信號需要實現(xiàn)全方位的覆蓋。通過這種方式，用戶就能享用性能更好并且可靠度更高的無線網(wǎng)絡(luò)[2]。由此可見，WOC技術(shù)延伸了住宅樓內(nèi)的天線系統(tǒng)，因而構(gòu)成了新型的無線網(wǎng)絡(luò)。在整個的網(wǎng)絡(luò)體系中，設(shè)備間與住宅樓道應(yīng)當安裝AP裝置；在此基礎(chǔ)上，通過匯聚就能獲得精確度更好的有線信號。同軸電纜可以用來輸入信號，在屏蔽外部干擾的前提下完成實時性的信號傳送，用戶住宅因此就能接收精準的網(wǎng)絡(luò)信號。

除此以外，WOC系統(tǒng)還應(yīng)當設(shè)有分離器，這種裝置通?？梢杂脕矸蛛x網(wǎng)絡(luò)中的有線信號，進而提供了覆蓋面更廣并且質(zhì)量更好的電視信號，同時也消除了潛在的電視信號干擾。通常情況下，有線電視以及無線網(wǎng)絡(luò)都具備各不相同的工作頻道，對此有必要屏蔽干擾性的信號。此外，針對無線系統(tǒng)也有必要消除潛在的同頻干擾，進而保證網(wǎng)絡(luò)本身具備的可靠性以及穩(wěn)定性特征，以此來創(chuàng)造便捷的上網(wǎng)環(huán)境。經(jīng)過分析可知，現(xiàn)階段在建設(shè)電視網(wǎng)絡(luò)的全過程中運用WOC具有很強的可行性特征，這種技術(shù)模式有助于縮短傳輸線纜的距離，同時也在最大限度內(nèi)符合了通頻帶的基本性能。

二、具體技術(shù)運用

技術(shù)人員具體在構(gòu)建FTTH的實踐中，應(yīng)當密切結(jié)合雙纖入戶的基本目標來完成整體性的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。從數(shù)字電視的角度來講，構(gòu)建有線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當能為特定區(qū)域內(nèi)的用戶提供實時性的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。然而實質(zhì)上，對于有線網(wǎng)絡(luò)具體在開展建設(shè)時還應(yīng)當密切關(guān)注多層次的安全等級[3]。一般來講，高端住宅的多數(shù)用戶都傾向于選擇FTTH的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方式，對此有必要綜合予以考慮。具體而言，有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中運用的WOC技術(shù)應(yīng)當涉及到如下要點：

（一）實現(xiàn)信號的耦合

在WOC的輔助下，RF信號以及無線信號就能實現(xiàn)耦合，這個過程不能缺少多媒體箱作為支持。具體的措施為：同軸電纜可以用來傳輸兩種類型的網(wǎng)絡(luò)信號，而用戶房間中的特定點可以用來接收信號。每個用戶都設(shè)有各自的終端盒，運用這種方式來分離不同類型的信號。此外，外置天線可以在終端盒的內(nèi)部引出無線信號，借助F頭來完成RF信號的傳。在無線網(wǎng)的輔助下，終端盒房間就能實現(xiàn)全方位的業(yè)務(wù)覆蓋。對于不同類型的信號應(yīng)當予以耦合處理，ONU設(shè)有無線網(wǎng)的模塊，而終端盒最基本的功能就在于分離各種類型的信號。在各個房間的內(nèi)部，機頂盒就相當于網(wǎng)關(guān)的裝置，借助網(wǎng)關(guān)的作用來播發(fā)信號并且完成實時性的信號傳輸監(jiān)管。

（二）雙線接入的模式

雙線接入模式具體涉及到五類線以及同軸電纜，在此前提下完成雙線接入的基本網(wǎng)絡(luò)構(gòu)造。具體而言，各個信息點以及多媒體箱都應(yīng)當設(shè)計為雙線鋪設(shè)；借助多媒體箱的作用，可以有效部署網(wǎng)絡(luò)交換機[4]。某些情況下，技術(shù)人員有必要重新鋪設(shè)多條室內(nèi)線路，針對此類狀況并不適合選擇雙線接入模式。與此同時，各種類型用戶都設(shè)置了各不相同的戶型結(jié)構(gòu)，與之相應(yīng)的交換機也分別具有各異的規(guī)格。近些年來，POE以及SOC技術(shù)正在獲得全方位的改進。為了改進現(xiàn)狀，技術(shù)人員可以嘗試著把無線模塊安裝于傳統(tǒng)接口上，通過這種方式來覆蓋無線網(wǎng)絡(luò)。

（三）WOC的獨特優(yōu)勢

相比于其他模式而言，運用WOC技術(shù)更有利于接入高寬帶，因此也更加適合現(xiàn)階段的無線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。從用戶角度來講，用戶可以實時更新耦合分離器，以此來升級有線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。同時，WOC技術(shù)有助于減少整體系統(tǒng)的建設(shè)風(fēng)險，對于布線操作也提供了便利，有利于統(tǒng)一各項設(shè)備的規(guī)格。目前的狀態(tài)下，多數(shù)技術(shù)人員已經(jīng)意識到了WOC具備的優(yōu)勢，因此也開始嘗試著運用此類技術(shù)來建設(shè)有線電視網(wǎng)絡(luò)。

結(jié)束語：

從現(xiàn)狀來看，有線電視網(wǎng)絡(luò)多數(shù)都建立于FTTH以及WOC的前提下?，F(xiàn)階段的實踐已證明，這兩類技術(shù)具有較廣的適用性，因而適合運用于現(xiàn)階段的電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。具體在傳輸信號時，有線網(wǎng)絡(luò)的最快速率為11Mbps[5]。然而與此同時，如果在建設(shè)FTTH網(wǎng)絡(luò)的同時運用了WOC模式，那么很可能將會增大整體的調(diào)試工作總量，與之相應(yīng)的線纜傳輸也會變得不足。未來在實踐中，作為技術(shù)人員仍需不斷的摸索，確保依照因地制宜的基本思路來構(gòu)建有線電視網(wǎng)絡(luò)，運用WOC的技術(shù)模式來提升電視收視的整體質(zhì)量。

參考文獻：

[1]周光華，陳起，王琦. WOC在FTTH建設(shè)中的應(yīng)用[J]. 視聽界（廣播電視技術(shù)），2014（01）：63-67.

[2]朱冬旭. 有線電視網(wǎng)絡(luò)FTTH建設(shè)中WOC技術(shù)的應(yīng)用[J]. 西部廣播電視，2014（15）：196.

[3]顧權(quán)，李虎城. 基于FTTH技術(shù)的有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)研究[J]. 科技創(chuàng)新導(dǎo)報，2016（17）：86-87.

篇5

關(guān)鍵詞 三網(wǎng)融合；電信網(wǎng)；計算機網(wǎng)；有線電視網(wǎng)；信息傳媒技術(shù)

中圖分類號TP393 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）58-0182-02

2011年，三網(wǎng)融合成為廣電、電信，計算機等相關(guān)行業(yè)關(guān)注的焦點話題之一。毫無疑問，作為極其重要的外部條件，形勢變化對行業(yè)的影響是重大深遠的。近年來，隨著信息傳媒技術(shù)的發(fā)展，人們對信息交流的要求不再局限于單一的語音信息交流，語音、數(shù)據(jù)、圖像的綜合信息服務(wù)給人們帶來了更加生動、自然、親切的交流方式。三網(wǎng)融合是信息技術(shù)進步引發(fā)的一場革命，是伴隨廣電、電信和計算機行業(yè)改革開放的產(chǎn)物。

1 三網(wǎng)融合在我國的提出

“三網(wǎng)融合”是指電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，相互滲透融合，逐步整合為統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)，提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。1996年，三網(wǎng)合一的想法在我國提出。一是郵電通信網(wǎng)，它是信息基本通道，是國家基礎(chǔ)設(shè)施必不可少的一部分；二是計算機網(wǎng)，從中國網(wǎng)到互聯(lián)網(wǎng)，已成為重要科研機關(guān)交換信息的渠道；最后一個是常被人忽視卻非常重要的有線電視網(wǎng)。

2 三網(wǎng)融合在我國的發(fā)展史

十多年前，三網(wǎng)融合在我國提出，之后連續(xù)被列入國家“九五”、“十五”、“十一五”計劃。那么，在視頻類業(yè)務(wù)迅速發(fā)展的今天，三網(wǎng)融合為什么還沒實現(xiàn)呢？其實，這正是由于運營網(wǎng)絡(luò)存在資源的充分利用問題。廣電擁有資源和管理優(yōu)勢，電信不具備；電信擁有交互網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，廣電當前做不到。所以，電信、廣電雙方應(yīng)憑借各自優(yōu)勢進行資源互補。三網(wǎng)融合是個漸進的過程，難點在于電信網(wǎng)和有線電視網(wǎng)的融合。廣電和電信的雙向進入是公權(quán)力主導(dǎo)下的融合，其前提是以政府為主導(dǎo)。從三網(wǎng)融合的提出到現(xiàn)在，國家的政府和相關(guān)部門都在做不同的嘗試，通過政策和制度的變革來解決實現(xiàn)三網(wǎng)融合的問題。

2005年10月，“十一五”規(guī)劃寫道：“加強寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進三網(wǎng)融合?！?008年1月，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》提出，加強信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進三網(wǎng)融合。2010年1月，國務(wù)院總理主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。會議提出推進三網(wǎng)融合的階段性目標。2010年~2012年重點開展廣電和電信業(yè)務(wù)的雙向試點，探索保障三網(wǎng)融合規(guī)范有序的機制。2013年~2015年，總結(jié)推廣試點經(jīng)驗，全面實現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展，基本形成適度競爭的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)格局等。

隨著數(shù)字技術(shù)、光通信技術(shù)與軟件技術(shù)的發(fā)展，廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)三大獨立業(yè)務(wù)逐步融合。三網(wǎng)融合的推進工作，得到政府的高度重視，三網(wǎng)融合已被作為重要任務(wù)，納入國家發(fā)展戰(zhàn)略。

3 三網(wǎng)融合的主要特點

一是業(yè)務(wù)融合。三網(wǎng)融合不是三網(wǎng)合一，也不是網(wǎng)絡(luò)的互相替代，而是業(yè)務(wù)融合。通過網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，資源共享，開展多種業(yè)務(wù)。用戶既可通過有線電視網(wǎng)打電話、上網(wǎng)，也可通過電信網(wǎng)觀看電視節(jié)目；二是中國特色。建設(shè)中國特色的三網(wǎng)融合模式，加強三網(wǎng)融合下宣傳媒體的管理，堅持正確的輿論導(dǎo)向，注重社會效益。新媒體核心業(yè)務(wù)IPTV等業(yè)務(wù)，由廣電部門負責，宣傳部門指導(dǎo)。推進網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)改造，推進各地分散運營的有線電視網(wǎng)的整合，建設(shè)國家級有線電視網(wǎng)絡(luò)公司；三是廣電和電信有限度的雙向接入。鑒于我國媒體管理和電信管理政策的不同，三網(wǎng)融合只是業(yè)務(wù)上有限度的融合。廣電企業(yè)可申請經(jīng)營增值電信業(yè)務(wù)，基于有線電視網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)。電信企業(yè)可開展除時政外的廣播電視節(jié)目生產(chǎn)制造，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目傳輸，轉(zhuǎn)播時政類新聞節(jié)目，手機電視分發(fā)服務(wù)等；四是需要信息和文化的安全監(jiān)管。加強三網(wǎng)融合環(huán)境中信息安全和文化安全研究，提高監(jiān)管能力，維護網(wǎng)絡(luò)信息和文化安全。要發(fā)揮信息網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目監(jiān)控系統(tǒng)的作用，在節(jié)目集成播控等環(huán)節(jié)，及時監(jiān)測各地網(wǎng)絡(luò)播放情況，查處違規(guī)節(jié)目。

4 展望未來――新興產(chǎn)業(yè)的孕育和成熟

2008年3月4日，廣電總局王太華局長和科技部萬鋼部長共同簽署國家高性能寬帶技術(shù)網(wǎng)和中國下一代廣播電視網(wǎng)繼續(xù)創(chuàng)新合作協(xié)議，這次協(xié)議中首次提出中國下一代廣播電視網(wǎng)NGB的概念。

中國下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）是以有線電視數(shù)字化和移動多媒體廣播（CMMB）的成果為基礎(chǔ)，以自主創(chuàng)新的“高性能寬帶信息網(wǎng)”核心技術(shù)為支撐，構(gòu)建的三網(wǎng)融合、有線無線相結(jié)合、全程全網(wǎng)的下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)。

科技部和廣電總局將聯(lián)合組織開發(fā)建設(shè)，通過自主開發(fā)，突破核心技術(shù)，開發(fā)成套裝備，拉動電子產(chǎn)品市場，滿足百姓對現(xiàn)代媒體和信息服務(wù)的需求，計劃用十年左右的時間建成中國下一代廣播電視網(wǎng)（NGB），使之成為以“三網(wǎng)融合”為基本特征的新一代國家信息基礎(chǔ)設(shè)施。

“下一代廣播電視網(wǎng)”(NGB)在未來10年左右時間計劃將聯(lián)通全國各地數(shù)億有線電視用戶家庭。專家稱，把傳統(tǒng)廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)進行三網(wǎng)融合的新一代國家信息基礎(chǔ)設(shè)施，將給我國帶來一場“電視革命”。NGB就像國家面向千家萬戶修建的一條 “信息高速公路”，通過這條高速公路，百姓不僅能隨意點播電視節(jié)目，還可在生活和工作中將電視當成游戲機 “玩”。

NGB電視核心業(yè)務(wù)將成為高清和互動的“視頻服務(wù)”，電視將為家庭用戶提供直播、點播、回看等服務(wù)。家庭用戶可享受游戲等增值服務(wù)和衣食住行、醫(yī)療教育等信息服務(wù)，還可通過電視繳納水電費。NGB的一站式服務(wù)，將使電視機成為人們生活中最基本便捷的信息終端，使寬帶互動數(shù)字信息消費如同水、電等基礎(chǔ)消費一樣，遍及千家萬戶。

當“看電視”變成“用電視”，乃至“玩電視”時，觀眾可以享受成幾何級數(shù)增長的增值服務(wù)。NGB可提供個人通訊、互動電視、在線娛樂等不同類型的服務(wù)，傳統(tǒng)的電視內(nèi)容提供商將變成信息系統(tǒng)的綜合服務(wù)商。內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)手，對電視數(shù)字產(chǎn)業(yè)乃至整個廣電行業(yè)的發(fā)展具有重大意義。NGB對運營商而言，則處處蘊涵著商機。老百姓不必擔心資費，從現(xiàn)階段的互動電視試點情況看，費用合理，老百姓能夠接受。

在三網(wǎng)融合的背景下，人們的信息化程度更高，電纜敷設(shè)更少，生活質(zhì)量更好。我們展望用戶未來的消費生活：用電視遙控器打電話，在手機上看電視劇，隨需選擇網(wǎng)絡(luò)和終端，只要拉一條線、接入一張網(wǎng)，甚至可能通過無線接入方式，就能輕松搞定通信、電視、上網(wǎng)等需求了。

參考文獻

[1]主持國務(wù)院常務(wù)會.決定加快推進三網(wǎng)融合.新華網(wǎng)，2010-01-13.

篇6

在我們電視界，電視傳播以畫面為主的觀念貫穿于80年代，而且一直影響到90年代?！爱嬅鏋橹髡摗笔且环N先入為主的觀念。它源于情節(jié)性電影觀念。電影藝術(shù)大師伊文思說過，“畫面是電影的主體，解說詞只是加強畫面效果”。[1]伊文思這句話，不僅對中國電影學(xué)術(shù)界，而且對中國電視學(xué)術(shù)界有著重要而深遠的影響，它是電視“畫面崇拜”的理論依據(jù)。“一幅畫就是一個完整的傳播”，這一稱頌畫面魅力的名言，成為電視“畫面崇拜”的旗幟。1991年初，當時任中央電視臺副臺長的洪民生在第三次全國電視音樂交流會上的講話重申了電視傳播“以畫面為主，聲音加以配合”的觀點，[2]電視“以畫面為主論”有了官方的權(quán)威的定論。

電視“以畫面為主論”，受到一些學(xué)者的質(zhì)疑，北京廣播學(xué)院教授朱光烈1990年《對一個定論的異議——電視傳播中語言與畫面功能的比較研究》，[3]提出電視傳播是以語言為主的，1991年中央電視臺在舟山召開聲畫關(guān)系研討會，對朱光烈的觀點進行了激烈的批評。1991年，林杰謀發(fā)表《厚此薄彼的比較方法不可取——與朱光烈同志商榷》一文，批評朱光烈“厚此薄彼”、“厚語言”、“薄畫面”。此后，“主畫論”者和“主聲論”者各執(zhí)一端，時有爭論。主流電視學(xué)術(shù)界也以“聲畫結(jié)合”論取代了“畫面為主”論。

1997年8月，暨南大學(xué)教授黃匡宇《電視新聞：用語言敘述、用畫面證實》（載《現(xiàn)代傳播1997年4期），該文的核心觀點是“電視新聞?wù)Z言符號的雙主體構(gòu)成”，不料卻引起“聲畫結(jié)合”論者的反駁。1998年4月，《現(xiàn)代傳播》第2期發(fā)表馬莉的《電視聲畫不再分離——兼與黃匡宇先生商榷》、楊競的《略論電視新聞中的聲畫同構(gòu)》，以“聲畫結(jié)合”觀點駁斥黃匡宇的雙主體論。1999年，朱光烈在《現(xiàn)代傳播》上發(fā)表長篇論文《“聲畫結(jié)合”論批判》，從12個方面向“聲畫結(jié)合”論開火，提出“語言是構(gòu)成電視傳播的基礎(chǔ)”，“聲畫結(jié)合論不具有普遍意義，不具有理論品格”。2000年1期的《南方電視學(xué)刊》刊出凌燕的文章《強化畫面意識，實現(xiàn)聲畫的最優(yōu)化結(jié)合——兼與朱光烈、黃匡宇先生商榷》一文，也以“聲畫結(jié)合”作出回應(yīng)。

電視聲畫關(guān)系引發(fā)的爭論，其實是兩種電視觀念的碰撞，爭論的雙方各執(zhí)一端，多陳其理。其中也有“調(diào)和論”、“聲畫結(jié)合”即“主畫論”者意識到畫面的缺陷后推出的調(diào)和論，“雙主體論”也是“主聲論”者推出的調(diào)和論。但這兩種調(diào)和論都未跳出“以誰為主”的思維框架，似乎都不能令爭論雙方信服，反而引發(fā)對方更為激烈的批評，這其中原因到底何在？

應(yīng)該說，電視聲畫關(guān)系的爭論，推動了電視學(xué)術(shù)研究的進展?！爸鳟嬚摗焙汀爸髀曊摗闭叨加谐浞值睦碛勺C明自己的觀點，反駁對方的觀點。電視界長期以來存在重畫面、輕聲音、重視覺元素、輕聽覺元素的現(xiàn)象，“主聲論”者對“主畫論”的詰難，打破了這種平衡，卻不能解釋引發(fā)爭論的原因。

電視聲畫關(guān)系的爭論，說到底是電視敘事藝術(shù)符號系統(tǒng)內(nèi)在機制造成的。從系統(tǒng)論的視點看，電視敘事符號系統(tǒng)本質(zhì)上是一個自組織系統(tǒng)，它以自身的內(nèi)部矛盾為依據(jù)，通過與外部環(huán)境的適當交流而自發(fā)地為自己開辟道路。這就是電視敘事符號系統(tǒng)的內(nèi)在機制，它在形式上表現(xiàn)為互斥、互補和整合。它調(diào)節(jié)電視敘事符號系統(tǒng)的內(nèi)部矛盾和發(fā)展運動，隨著時代的衍變，打破元初的和諧，使之經(jīng)過重新建構(gòu)，達到新的平衡，沿著“有序——無序——新的有序”的歷程前進。

電視是一門晚近誕生的新興藝術(shù)，它同其他藝術(shù)形式相比，是地地道道的晚輩，顯得年輕而稚嫩。電視在構(gòu)建自己的符號體系過程中，有一個客觀存在的事實，那就是無論是畫面系統(tǒng)還是聲音系統(tǒng)，都從其他藝術(shù)形式汲取了養(yǎng)料，甚至可以說是從其他藝術(shù)形式脫胎而來。它難以割斷同其他藝術(shù)形式的聯(lián)系。

有一個不容忽視實際情況是，早期的電視人要么是廣播界人士，要么是電影界人士，在構(gòu)建電視符號系統(tǒng)過程中，大家一開始就注意到了電視與廣播的區(qū)別，“聽廣播”、“看電視”，便是這種區(qū)別的最直觀的顯現(xiàn)。廣播只能訴諸人們的聽覺，而電視不僅訴諸人們的聽覺，更重要的是訴諸人們的視覺。看到了這一區(qū)別，人們理所當然地作出判斷：廣播主要依靠有聲語言，而電視主要依靠畫面語言。人們致力于電視畫面符號的研究在情理之中，而電視畫面系統(tǒng)的構(gòu)建完全建立在電影畫面的基礎(chǔ)上，因為電視同電影區(qū)分的只能是物質(zhì)手段、成像原理、鏡頭運用的不同而并無本體上的符號的質(zhì)的區(qū)別，它所運用的語言符號和非語言符號同電影完全相同。人們以電影畫面模式來研究電視，認為屏幕上存在沒有聲音的畫面，卻不可能存在不見畫面的聲音，由此推出“無聲的畫面，仍然可以成為電視藝術(shù)作品，而無畫面的聲音，則根本與電視絕緣”，“沒有了畫面，就沒有了電視”[4]的結(jié)論。這是典型的“主畫論”?！爸鳟嬚摗痹陔娨暦栂到y(tǒng)建立之初以及之后較長的時間，居于主導(dǎo)地位，使得電視符號系統(tǒng)成為一個穩(wěn)態(tài)系統(tǒng)。

由于“主畫論”的盛行，電視界較長時期重畫面、輕聲音，重視覺元素，輕聽覺元素。結(jié)果是：紀實性的電視藝術(shù)作品沒有同期聲，沒有真實的環(huán)境音響和真人的原腔原調(diào)；電視劇幾乎都是后期配音，對口型、補臺詞。重者，口型對不上；輕者，體型對不上、氣質(zhì)對不上、情感對不上、氣氛對不上，百片同調(diào)，多劇同腔，移花接木。更有甚者，有人試圖以畫面取代聲音甚至文字語言的功能，美國人施瓦茲尼就曾說，“電視使得人類社會進入脫離文字的時代”，“主畫論”走向了“畫面崇拜”，暴露出許多問題。

然而，電視符號系統(tǒng)一經(jīng)建立，便具有了系統(tǒng)的內(nèi)在機制，電視聲音系統(tǒng)的功能畫面無論如何取代不了。電視聲音系統(tǒng)在電視畫面系統(tǒng)侵入自己的功能時，其內(nèi)在機制便會自發(fā)地攝取負熵、排除正熵，以維持系統(tǒng)內(nèi)部的穩(wěn)定有序狀態(tài)。這一維持的機制就是前文提及的“互斥機制”，就是說，電視聲音系統(tǒng)與畫面系統(tǒng)彼此之間互相對立、相互排斥、互相斗爭。這種“互斥”的內(nèi)在機制在系統(tǒng)外的表現(xiàn)就是“主聲論”的崛起。

電視聲音符號系統(tǒng)的構(gòu)建一方面移植了廣播藝術(shù)聲音，另一方面亦受到電影聲音的滲透，其運用的語言符號和非語言符號同廣播和電影并無二致。在電視符號系統(tǒng)構(gòu)建之初，因有廣播藝術(shù)聲音的完整移植，電視聲音系統(tǒng)處在有序狀態(tài)，其互斥的內(nèi)在機制并未發(fā)揮作用。國內(nèi)電視學(xué)術(shù)界普遍認為“電視是廣播的延伸”，“廣播電視”經(jīng)常并舉，可見電視聲音系統(tǒng)對廣播聲音系統(tǒng)的完整移植。然而，當電視畫面系統(tǒng)功能不斷地侵入聲音系統(tǒng)，產(chǎn)生較大范圍的互切邊緣區(qū)域后，電視聲音系統(tǒng)的互斥機制便產(chǎn)生了作用，具體表現(xiàn)就是以朱光烈為代表的“主聲論”者向“主畫論”發(fā)起詰難。聲畫關(guān)系的論爭，打破了元初的和諧，直接將電視敘事符號系統(tǒng)導(dǎo)入一種無序狀態(tài)。

必須看到，電視敘事符號系統(tǒng)中聲音和畫面的互斥性，僅僅是其內(nèi)在機制的一個方面，也不是電視聲畫關(guān)系的實質(zhì)。聲音和畫面同屬電視敘事符號的兩大系統(tǒng)，其相互之間的對立、排斥是電視符號系統(tǒng)內(nèi)部的矛盾斗爭?！爸鳟嬚摗焙汀爸髀曊摗倍纪瑯訌摹耙哉l為主”的問題出發(fā)，具有片面強調(diào)某一方面的偏差，將電視符號系統(tǒng)中聲音和畫面的互斥機制給予過度強化。電視敘事聲畫兩大系統(tǒng)的關(guān)系的根本出發(fā)點是如何配置并發(fā)揮電視的聲畫功能，而不是“以誰為主”，突出或者削弱聲音或畫面的功能，因此，聲音和畫面關(guān)系的實質(zhì)，不是聲畫的互相排斥，而是聲畫的互相補充。電視敘事符號系統(tǒng)的都存在這種互補的機制。

按照系統(tǒng)論的觀點，我們把電視符號系統(tǒng)看作是一個恒久不息、變化前進的開放系統(tǒng)，“開放系統(tǒng)被定義為這樣一種系統(tǒng)：它通過輸入和輸出組建和破壞自身物質(zhì)成分的行為，同環(huán)境不斷地進行物質(zhì)交換。”[5]電視聲音和畫面系統(tǒng)正是通過與外部環(huán)境（指其他藝術(shù)形式或聲畫之間）的物質(zhì)交流，保持自身的結(jié)構(gòu)，并取得進一步發(fā)展的。這種交流的機制，就是互補機制，它指電視聲音和畫面對外部環(huán)境之間同時共存，互相聯(lián)系，互相補充，各以對方為依存條件，一旦喪失了對方就喪失了自身。

電視敘事聲音和畫面的互補機制取決于它們各自承擔著的不同的電視的功能，它們各自承擔的功能的融合才構(gòu)成電視敘事的符號系統(tǒng)。電視畫面和聲音各自功能的負載并不意味著它們處于封閉狀態(tài)，恰恰相反，這兩大系統(tǒng)都處于開放狀態(tài)。一方面，電視聲音和畫面各自都從相鄰藝術(shù)和相關(guān)范圍汲取營養(yǎng)。從認識論的角度看，電視聲音和畫面符號的構(gòu)建，獨立品格的形成是一個過程，是從較低水平的有序向較高水平的有序上升的流轉(zhuǎn)不息、生氣勃勃的過程。在這兩種有序狀態(tài)之間，電視聲音和畫面以其互補機制，通過與外部環(huán)境（其他藝術(shù)形式）的交叉與聯(lián)系，刺激與反應(yīng)、“同化”與“順應(yīng)”，打破舊的有序，導(dǎo)問新的無序狀態(tài)。這是電視聲音和畫面互補機制表現(xiàn)出來的獨具特征的形式。電視敘事藝術(shù)晚出，電視畫面從電影畫面汲取營養(yǎng)，電視聲音從廣播聲音延伸，形成一種元初的有序。隨著互補機制的形成，電視聲音和畫面均需脫離母體，進而建構(gòu)自己的獨立品格。因而，在整個20世紀80年代，人們致力于電視聲畫兩大符號系統(tǒng)的構(gòu)建，努力尋電視藝術(shù)的“個性”，終于為自己爭得“第九藝術(shù)”的地位。

電視藝術(shù)地位一經(jīng)確立，其互補機制便日益強化。電視不斷地同其他藝術(shù)形式交流，從而打破元初的和諧，導(dǎo)向新的無序狀態(tài)。在90年代以后，許多藝術(shù)形式與電視聯(lián)姻，交叉滲透，電視詩歌、電視散文、電視小品、電視舞蹈、電視音樂，等等，莫不反映出電視互補機制的強大作用。正是這種交叉與聯(lián)系，使得電視聲音和畫面兩大系統(tǒng)內(nèi)部發(fā)生不平衡狀態(tài)，盡管其互斥機制可以排除正熵以維持有序，但交叉與聯(lián)系的廣泛使得電視聲畫外部環(huán)境的干擾加強，正熵激增，元初的和諧被打破，電視聲畫走向了新的無序狀態(tài)。

另一方面，電視不同于其他藝術(shù)形式（除電影外）大多的一種符號體系作為要素，電視以聲音和畫面兩大體系構(gòu)成其符號系統(tǒng)。聲音和畫面在與外部環(huán)境交流的同時，互相之間亦不斷地進行交流，這種交流是以聲畫各自負載的功能為交換內(nèi)容的。交流的結(jié)果便是聲音和畫面在功能上產(chǎn)生了互切形式，出現(xiàn)了中間環(huán)節(jié)。恩格斯在《自然辯證法》中說過：“一切差異都在中間階段融合，一切對立都經(jīng)過中間環(huán)節(jié)而互相過渡?！敝虚g環(huán)節(jié)的產(chǎn)生并非互相排斥而是相互交流的結(jié)果。因此，電視聲音和畫面的交流應(yīng)該是一種互補關(guān)系，而非對立關(guān)系。這是聲音和畫面關(guān)系的實質(zhì)。

無論是“主畫論”還是“主聲論”，看到的都是電視聲音和畫面內(nèi)部的互斥機制，強調(diào)的都是聲音和畫面的互相對立，互相排斥和互相矛盾斗爭，以為強化某一方面的敘事功能，必然削弱另一方面的敘事功能，這其實都是片面思維的結(jié)果。電視聲音和畫面各自負載了不同的電視敘事功能，聲畫之間除了相互對立、排斥之外，其本質(zhì)的關(guān)系是互補關(guān)系。電視聲音和畫面的交流，使其功能上產(chǎn)生了互切形式，出現(xiàn)了中間環(huán)節(jié)。這個中間環(huán)節(jié)，既非聲音在功能上取代了畫面，也非畫面在功能上取代了聲音，而是聲音和畫面都可以負載或共同負載了某方面的電視功能。就是說，電視聲音或畫面某一方在某一方面功能的強化，并不能削弱另一方在這方面的功能，而是在這方面出現(xiàn)了邊緣區(qū)域。由于電視聲畫互補機制的作用，電視聲音和畫面不斷地與外部環(huán)境交流的同時，互相之間亦不斷地進行物質(zhì)交換，這就出現(xiàn)了兩種相切的邊緣區(qū)域：一是電視藝術(shù)與其他藝術(shù)形式相切的邊緣區(qū)域，二是電視聲音和畫面功能上的相切的邊緣區(qū)域。隨著社會的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進步，電視的互補機制日益強化，這種邊緣區(qū)域必然走向擴展。這是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，任何試圖扭轉(zhuǎn)這一趨勢的努力都是白費功夫。實際上，“主聲論”和“主畫論”的努力都是這種努力，雙方都試圖準確界定以至強化聲音或畫面的功能，忽視了聲畫功能互切的邊緣區(qū)域擴展的趨勢。

在電視聲畫功能互切的邊緣區(qū)域擴展面前，發(fā)揮作用的應(yīng)是電視聲畫的內(nèi)在的整合機制。從系統(tǒng)論動態(tài)原則看，由于電視聲畫的互補機制的作用，引起了聲畫內(nèi)部的變化，發(fā)生了不平衡狀態(tài)，這時就有新的行為，將無序?qū)蛐碌挠行颍⑿碌钠胶?，同時又向著比受到干擾以前更加穩(wěn)定的平衡前進。這就是電視聲畫的整合機制，即對電視聲音和畫面的基本屬性、基本功能和審美觀念的調(diào)整和規(guī)范。電視聲畫的內(nèi)在機制并不允許“邊緣”區(qū)域的無限擴大，因為“藝術(shù)越接近到它的或一界限，就會漸次地消失它的一些本質(zhì)，而獲得界限線那邊東西的本質(zhì)”。[6]這時候，電視聲畫的整合機制就會自我調(diào)節(jié)，在舊有本質(zhì)的基礎(chǔ)上，整合相切時產(chǎn)生的特質(zhì)，從而建立起新的本質(zhì)，完成更高形態(tài)的本體建設(shè)。實際上，在電視聲畫關(guān)系爭論的同時，這種整合就已經(jīng)發(fā)生，“聲畫結(jié)合”、“聲畫同構(gòu)”就是這種整合的表現(xiàn)?；蛟S，“聲畫結(jié)合”、“聲畫同構(gòu)”如朱光烈、黃匡宇先生指出的那樣，還存在很多理論上的問題和缺陷，但是對電視聲畫關(guān)系的整臺卻是電視聲畫內(nèi)在機制的要求。

筆者認為：對電視聲畫關(guān)系的整合，不僅涉及電視傳播的基礎(chǔ)，而且涉及電視的本質(zhì)。我們以敘事理論審視電視聲音和畫面，并綜合爭鳴各方的觀點，提出以“聲畫一體”對電視聲畫關(guān)系進行整合。電視聲畫關(guān)系整合表述為：電視傳播的聲畫關(guān)系是以語言為基礎(chǔ)，以敘事為本質(zhì)，主要通過聲音敘述和表現(xiàn)、畫面描寫與再現(xiàn)，聲畫功能互補的聲畫一體的關(guān)系。

首先，電視傳播以語言為基礎(chǔ)。語言是以“人類最重要的交際工具”的資格被歸入現(xiàn)象之列的，語言的交際功能顯而易見。每一個人都可以體會到在他和其他社會成員接觸時，他都要運用語言進行交際，哪怕是極其簡單的所謂“寒喧”，也要運用語言來進行。正因為這個緣故，只要有社會生活的存在，只要有人們之間的接觸，就要有語言。從人類社會產(chǎn)生的第一天起，就有語言。人類創(chuàng)造了語言，以語言來進行思維和交流。語言是人區(qū)別于其他動物的標志。在生命的誕生與終結(jié)這一點上，人同其他動物沒有區(qū)別。然而，人卻因其精神的存在可以不死，精神的不死在于語言符號。人肉體消失了，但其精神卻被語言符號鎖定并流傳下來。人類創(chuàng)造了巨大的文明，這個文明離不開語言符號。語言對于人類文明發(fā)展的意義怎么估計都不過分。如朱先烈先生分析的那樣，文明社會人的交流，他們的經(jīng)濟、文化、軍事、教育、科學(xué)等一切社會活動和社會發(fā)展，都是借重于語言進行的，文化、教育、科學(xué)都是用語言構(gòu)成的，人類的一切傳播都是建立在語言的基礎(chǔ)之上的，電視也不例外。語言不僅是電視傳播的基礎(chǔ)，也是畫面解讀和闡釋的基礎(chǔ)。

其次，電視傳播以敘事為本質(zhì)。電視的本質(zhì)是什么？張錦力在《解密中國電視》中否定了對電視本質(zhì)從電視定義方面作出的理解，認為“電視的第一本質(zhì)是對新聞的傳播，而不是什么第九藝術(shù)，也不是什么畫面紀錄”。以新聞傳媒作為電視的本質(zhì)，筆者不能茍同。從傳播學(xué)觀點看，電視是視聽合一的媒介，視聽兼?zhèn)錄Q定了電視具有極強的形象感、現(xiàn)場感和過程感，由于是電子媒介，電視時效性強，保存性、選擇性差，這些是電視傳播的特點。認為電視傳播的本質(zhì)是新聞，僅僅看到了電視傳播時效強的特點，試圖以一個方面的特點概括本質(zhì)，顯然是片面的。僅符號學(xué)的觀點看，電視聲音和畫面分別包含了電視傳播的語言符號和非語言符號兩大系統(tǒng)。符號的基本特征是它的指代性，符號總是代替某一事物，它承載一定的內(nèi)容（概念、意義），是傳播活動的基本要素。符號的基本屬性是指代性、社會共有性和發(fā)展性。從電視承載的符號看，怎么也難以得出電視傳播的本質(zhì)是新聞的結(jié)論。

那么，電視傳播的本質(zhì)是什么？我們從其功能切入看看會得出什么結(jié)論。電視屬大眾傳播，查爾斯·萊特認為，大眾傳播的功能共有四個：監(jiān)視環(huán)境、輿論引導(dǎo)、傳承文化、娛樂。胡正榮據(jù)此概括為：傳播信息、引導(dǎo)輿論、教育大眾、提供娛樂。[7]功能決定了電視節(jié)目的編排。在大多數(shù)的電視節(jié)目里，浸透的是敘述。那些電視劇、供電視播放的影片、動作系列片、卡通片、新聞、紀錄片等等，都是敘述性文本；那些供消遣娛樂卻有著描述、教育或論證之類目的的其他電視節(jié)目也往往以敘述作為達到目的一種手段。“惟一的一種貫穿始終都避免敘述的電視節(jié)目是那種依自身的交替規(guī)則結(jié)構(gòu)十分明顯的節(jié)目：例如游戲節(jié)目，體育鍛煉節(jié)目、記者招待會、訪談節(jié)目、音樂節(jié)目、體育競賽等。然而即使在這種情況下，敘述也在悄悄發(fā)揮作用。比如說，一場足球比賽就可以看成是一個隊勝利和另一個隊失敗的故事，可由體育競賽播音員來敘述”。[8]因此，敘述不僅是電視中起主導(dǎo)作用的文本類型，而且在很大程度上敘述結(jié)構(gòu)就像是一座大門或一個柵欄，即使是非敘述性電視節(jié)目也必須穿其而過。我們在電視上看到的是由敘事話語規(guī)則構(gòu)成的世界。由此，我們自然得出電視的本質(zhì)是敘事。

第三，電視主要通過聲音敘述表現(xiàn)、畫面描寫再現(xiàn)。語言基本上是一個聽覺系統(tǒng)，語言的模式是一種時間中的系列運動。在運動中，語言符號主要由聲音負載。電視聲音是一個時間流程，它在時間中運動，是歷時性的。敘述是一個過程，是線性的、流動的，也是歷時性的，是時間的藝術(shù)。這與電視聲音的特質(zhì)是相同的。因此，電視聲音主要承擔了電視的敘述表現(xiàn)功能，電視亦主要通過聲音（語言）敘述表現(xiàn)。當然，電視并不完全依賴聲音敘述表現(xiàn)，畫面也可以敘述表現(xiàn)，聲音亦并不只是承擔敘述表現(xiàn)的功能，它也可以描寫再現(xiàn)。

電視畫面負載了非語言系統(tǒng)的全部具象性符號。它以流動、動態(tài)的空間，通過橫向的展示，主要承擔電視的描寫再現(xiàn)功能。再現(xiàn)是描寫性的，共時性的，這與電視畫面的特質(zhì)相一致，因此電視畫面主要承擔了描寫再現(xiàn)功能。電視并非僅僅通過畫面描寫再現(xiàn)，聲音也可以描寫再現(xiàn)。畫面的敘述和聲音的再現(xiàn)就是電視聲畫互切的邊緣區(qū)域。

第四，電視聲畫一體，交相扶持。在視聽兼?zhèn)?、有聲有形的電視敘事藝術(shù)中，畫面賦予聲音以形態(tài)、神韻，聲音則回報畫面以生命、現(xiàn)實感和生活氣息。在電視敘事文本中，聲音（語言）歷時性地提供事件、人物和背景，畫面則共時性地展示這一事件、人物和背景。聲音和畫面，如骨肉難分，相輔相成，交相扶持，相得益彰，一損俱損，一榮皆榮。因此，我們說電視是聲畫一體的時空復(fù)合藝術(shù)。

筆者認為：非要在電視聲音和畫面中分出以誰為主，無異于非要在人之手足中分出以誰為主。聲音和畫面各自承擔著電視的功能，它們的功能之間可以交叉，但不可能互相替代。強調(diào)聲畫一體，其實就是要充分發(fā)揮聲音和畫面的功能，聲畫交替扶持，互相補充。有的論者將聲畫兩張皮現(xiàn)象歸咎于“聲畫結(jié)合”，“聲畫同構(gòu)”，是不夠準確的。聲畫兩張皮現(xiàn)象是強調(diào)聲畫互斥機制造成的，無論是以聲音為主還是以畫面為主，都無法解決兩張皮現(xiàn)象，而聲畫一體，為聲音和畫面共同完成敘事任務(wù)提供了理論支持，更能解決聲畫兩張皮問題。

【參考文獻】

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[6]剔林斯基．一八四七年俄國文學(xué)一瞥[M]．

篇7

隨著電視技術(shù)發(fā)展的日新月異，衛(wèi)星直播和IPTV的蓬勃發(fā)展在全世界范圍內(nèi)對有線電視的發(fā)展乃至生存提出了嚴峻挑戰(zhàn)。我國衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)發(fā)展相對滯后，"電信猛獸"也被產(chǎn)業(yè)政策藩籬暫時阻擋于廣電門外，可以說，我們的有線電視事業(yè)得到了國家更多的呵護。但是，“狼”最終還是要來的……

隨著技術(shù)爭論的逐漸平息，我國第一顆直播衛(wèi)星SINOSAT-2已經(jīng)確定于2006年發(fā)射，該星擁有22個Ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器，滿載可傳輸200余套電視節(jié)目，在我國大部分地域可以使用0.45m小口徑天線接收。另一方面，IPTV在歐美僅用2年時間就奪取了17%的家庭電視市場，在香港則超過25%。與此同時，國內(nèi)電信巨頭中國電信和中國網(wǎng)通一致表示，2005年內(nèi)將在有限范圍內(nèi)推出IPTV網(wǎng)絡(luò)電視廣播服務(wù)業(yè)務(wù)，國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商華為技術(shù)有限公司也樂觀地預(yù)測：IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展，必將引發(fā)電信運營商新一輪的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備采購熱潮，從而為設(shè)備提供方創(chuàng)造更多的機會。

所有這些，都是對有線電視最直接的威脅。直接入戶的HFC網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)是有線電視最值得炫耀的資本，是二十余年辛苦積累下來的先發(fā)優(yōu)勢，也是有線電視的核心價值之所在，可是，衛(wèi)星直播終將使之蕩然無存，而IPTV則帶來一個更富有競爭性的對手。面對嚴峻的形勢，有線電視如何努力求存并繼續(xù)發(fā)展呢？有人說必須要數(shù)字化，有人說必須要雙向傳輸，有人說需要建設(shè)分布式網(wǎng)絡(luò)……誠然，數(shù)字化、雙向化是必須要完成的，但是，大家都知道，數(shù)字傳輸不是有線電視的“專利”，衛(wèi)星電視和IPTV早已是純粹的數(shù)字節(jié)目，倒是有線電視大大落后了。至于雙向傳輸、分布式網(wǎng)絡(luò)等等，即便再過若干年，我們恐怕還會有很多需要向電信學(xué)習(xí)的地方呢！

業(yè)內(nèi)有識之士認為，有線電視的生存和發(fā)展除了快速跟上技術(shù)進步以外，更為重要的是切實提高服務(wù)水平。其中，如何切實提高節(jié)目播出質(zhì)量、力求達到不間斷服務(wù)是最重要的內(nèi)容之一。以下就有線電視播出質(zhì)量控制的現(xiàn)狀和未來任務(wù)進行探討。

傳統(tǒng)的前端監(jiān)控和網(wǎng)絡(luò)管理

電視墻一直以來都是有線電視前端的主要監(jiān)測手段，甚至是大部份前端唯一的在線監(jiān)視設(shè)備。無論是更換了更新潮的等離子多畫面大屏，還是安裝了逐頻道伴音指示器，這種監(jiān)測方式終究是“人工監(jiān)視方式”。

人工監(jiān)視需要監(jiān)播人員長時間連續(xù)“掃描”多套節(jié)目，工作枯燥而且易于身心疲勞， 人畢竟不是機器，在長期的多節(jié)目監(jiān)視情況下，大家對畫面已經(jīng)不敏感了，即便節(jié)目中斷，也很難保證監(jiān)視人員能夠在第一時間做出反應(yīng)，更不用說通過圖像判斷播出信號質(zhì)量了。

另外，隨著數(shù)字節(jié)目的開播和節(jié)目數(shù)量的激增，電視墻（屏）方案也逐漸失去了其可行性，因為，數(shù)字節(jié)目在短期內(nèi)勢必達到近百套，在加上維持播出的模擬節(jié)目，試問：我們是否要建造一個容納百余套節(jié)目的電視屏（墻）系統(tǒng)？我們有沒有容納如此龐大電視墻的機房空間？即便是建造了這個"巨無霸"，我們有沒有那么大的視野去監(jiān)視它呢？再者，電視墻的耗能、散熱以及用工、維護等問題，令其越來越缺乏經(jīng)濟性。

因此，有線電視前端利用電視墻監(jiān)控信號質(zhì)量從技術(shù)上講是不可行的，就連電視屏本身的價值都值得懷疑。事實上，眾多有線電視業(yè)界人士也都意識到這一點，紛紛尋求更加可靠簡約的播出監(jiān)控手段，而不是片面追求場面宏大，建設(shè)大而無用的電視屏了。

至于網(wǎng)絡(luò)管理，其現(xiàn)狀則更讓人感到擔憂：我們長期依賴于用戶投訴來掌控網(wǎng)絡(luò)運行，質(zhì)保服務(wù)嚴重滯后，最多是建立一個半自動的“投訴中心”（或稱“故障報修中心”），以期提高反應(yīng)速度。在日后競爭性環(huán)境中，依賴用戶投訴管理網(wǎng)絡(luò)是危險的,新的理念應(yīng)該是避免投訴，在投訴前解決問題。

末端圖像的偵測監(jiān)控方式

鑒于人工監(jiān)視節(jié)目播出的種種弊端，人們很容易想到：為什么不用計算機代替人來“監(jiān)視”節(jié)目呢？于是，一些設(shè)備提供商推出了基于計算機平臺的“末端圖像偵測設(shè)備”，希望有助于改變有線電視前端播出人工監(jiān)視的不利局面。

上世紀90年代，國外出現(xiàn)了一些專門用于電視播出監(jiān)控的圖像識別、檢測設(shè)備，但由于價格昂貴，并未進入我國市場，即便在國外也少有人問津。一直到本世紀初，由于計算機技術(shù)的進步和安監(jiān)行業(yè)的高速發(fā)展，使得基于計算機平臺的多路圖像監(jiān)控技術(shù)迅速成熟。近來，這些創(chuàng)新技術(shù)已經(jīng)幾乎同步地進入到廣播電視領(lǐng)域之中，在國內(nèi)成為了一個熱門話題。

末端圖像偵測模式的建立基于一個基本假設(shè)：有線電視播出環(huán)節(jié)無論如何復(fù)雜，只需監(jiān)測末端信號，以保證高質(zhì)量圖像、伴音的播出為最終目的。幾乎所有的圖像偵測系統(tǒng)都基于上述假設(shè)，實現(xiàn)的方式也幾乎完全一致：通過計算機內(nèi)圖像采集、壓縮卡對受監(jiān)測節(jié)目圖像實時采集、壓縮，當視頻源圖像異常時（比如視頻失步、圖像喪失、靜止……），視頻壓縮、檢測流程會有明顯的痕跡，如：采用變速率壓縮時，圖像靜止將導(dǎo)致壓縮數(shù)據(jù)流量陡降，如果視頻失步，壓縮引擎將停止工作……據(jù)此可以初步判定當前節(jié)目質(zhì)量，再通過逐節(jié)目設(shè)置監(jiān)測模塊，就可以實時監(jiān)測所有播出節(jié)目。

從技術(shù)層面分析，末端圖像偵測過程似乎是有據(jù)可循的，也算得上設(shè)計精巧，匠心獨具。商家更將等離子多畫面電視墻與之捆綁起來，使系統(tǒng)看起來更加完善、搶眼。所以，在一段時間內(nèi)，此類系統(tǒng)大受青睞。

但是，該系統(tǒng)的先天缺陷很快暴露出來，因為它畢竟不過是傳統(tǒng)電視墻的一個變體，業(yè)內(nèi)人士甚至稱其為“數(shù)字電視信號的模擬監(jiān)測法”，可謂一語中的。首先，末端的模擬視頻信號根本不可能反映數(shù)字信源的全面情況。舉個簡單的例子：無論信號損傷是來自衛(wèi)星信源，還是由本地復(fù)分接、調(diào)制等設(shè)備引入的，只要其誤碼分布和誤碼率處于前向糾錯的容限之內(nèi)，前端就可以得到完美圖像、伴音，通過圖像監(jiān)測根本無法斷定信號的真實質(zhì)量。但信號損傷仍是客觀存在的，受到損傷的信號經(jīng)過傳輸，誤碼逐漸積累后，解碼效果會迅速劣化。其次，有線電視前端通過圖像監(jiān)測來控制播出質(zhì)量是嚴重滯后的，如果信源或設(shè)備的故障已經(jīng)造成前端圖像解碼異常，幾乎可以肯定，整個網(wǎng)絡(luò)早已部分癱瘓甚至崩潰了。

衛(wèi)星信源監(jiān)控

衛(wèi)星信號是有線電視的主信源，衛(wèi)星接收前端又是有線電視前端唯一的室外設(shè)備，極易發(fā)生故障，并會不可避免地受到各種天氣或地球物理現(xiàn)象的影響。由信源引起的信號損傷不僅直接引入到播出環(huán)節(jié)的下級，更會隨著信號處理進一步擴大、蔓延，因此，對信源信號的實時監(jiān)測是十分必要的。但是，長期以來，有線電視前端一直缺乏專門監(jiān)測衛(wèi)星信源質(zhì)量的手段。

完善的信源監(jiān)控系統(tǒng)應(yīng)能夠保證對信號質(zhì)量的實時評估，當發(fā)現(xiàn)其存在潛在故障時，應(yīng)及時切換到備用信源。對于不能24小時服務(wù)的信源進行“停播期填充”，并準備豐富的“填充”內(nèi)容。從長遠角度看，不管是不是“法定設(shè)備檢修時間”，觀眾都不可能容忍開機后只看到一個測試畫面。

數(shù)字電視播出中的TS流監(jiān)測

大部分廣電業(yè)者最終明白了在末端采用模擬方式監(jiān)測數(shù)字信號如同隔靴搔癢，于是將注意力紛紛轉(zhuǎn)到基于DVB規(guī)范的傳輸流分析上來，希望可以由信源信號的數(shù)字規(guī)范判斷信號質(zhì)量。所幸的是，市場上已經(jīng)有多種儀器供大家實驗。

所有碼流分析設(shè)備都可以逐比特解析TS流內(nèi)容，如圖：

TS碼流報頭中各段位都有其確切含義，段值規(guī)范具有嚴格性。同時，前向糾錯算法可以提供和碼流同步的誤碼率指標，所以，采用碼流分析手段一定能確切無疑地檢測到數(shù)字電視信號的一切異常。由于選擇了正確的技術(shù)方向，針對數(shù)字信號的基本特征入手，其效果和模擬圖像偵測自然是天壤之別。

如果真的在前端逐路安裝碼流分析設(shè)備，資金的投入顯然是極為可觀的。碼流分析儀基本上是面向DVB設(shè)備開發(fā)商而設(shè)計，功能強大，價格自然不菲。如何降低設(shè)備成本，并將其和解碼設(shè)備統(tǒng)籌運用，是大家當前普遍關(guān)心的問題。

有線電視網(wǎng)絡(luò)管理

完善播出前端的質(zhì)量控制手段僅是提高有線電視服務(wù)質(zhì)量的環(huán)節(jié)之一，更為重要的是完全掌握全網(wǎng)運行狀態(tài)，做到實時監(jiān)控、同步處理，防患于未然。

網(wǎng)管技術(shù)應(yīng)用在電信領(lǐng)域已經(jīng)基本成熟，并成為電信網(wǎng)絡(luò)保證服務(wù)質(zhì)量的支柱手段，而有線電視領(lǐng)域則落后許多。其實，各光傳輸設(shè)備提供商都可以提供不同的網(wǎng)管產(chǎn)品，只是采用者寥寥，成功運用的更是鳳毛麟角。究其原因，一是由于網(wǎng)絡(luò)雙向化動作遲緩，而更重要的則是因為設(shè)備公司提供的網(wǎng)管技術(shù)是面向各自設(shè)備的，而不是針對有線電視廣播業(yè)務(wù)的。所以，這種設(shè)備無法有效地監(jiān)控傳輸質(zhì)量，當然不能得到有線電視運營方的肯定。比如，某公司的網(wǎng)管設(shè)備可以提供遠端光站供電狀態(tài)、光發(fā)射模塊是否正常、光接收強度是否過低、環(huán)路切換等信息的監(jiān)控功能，但卻不能提供一個評估遠端收視效果的信號質(zhì)量指標。

篇8

關(guān)鍵詞：媒介； 融合； 手機； 新聞

人類社會已邁進信息時代，進入新世紀以來，媒介類型和數(shù)量不斷增多，社會大眾的需求也變化多端，媒體面臨激烈的競爭壓力，報紙、廣播、電視作為三大傳統(tǒng)媒體，都處于改革轉(zhuǎn)型期，報紙變厚了，廣播節(jié)目豐富了，電視頻道和欄目空前繁多?；ヂ?lián)網(wǎng)屬新媒體之列，容納海量信息，迅速及時的交互式雙向傳播等特征，使其具有強勢的競爭力。隨著3G時代的到來，手機被學(xué)界奉為繼報紙、廣播、電視互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。手機報、手機廣播、手機電視等手機多媒體功能的持續(xù)拓展和延伸，為無處不在，無所不能的傳播目標的實現(xiàn)提供了可能，正逐漸成為人們現(xiàn)代生活中的新風(fēng)景。

在現(xiàn)代社會，多媒介融合趨勢逐步加強，無線通信已經(jīng)滲透到人們?nèi)粘Ｉ钜约吧鐣姆椒矫婷妫粌H僅是提供了傳播新途徑，更在某種意義上是對人們生活的改變。在媒介多元化滲透，融合式發(fā)展的背景下，手機傳播應(yīng)當受到高度關(guān)注，合理利用，使其更好地為人類文明的發(fā)展進步服務(wù)。

1 3G時代的到來為新聞傳播打開了一條新路子

手機媒體的基本特征是數(shù)字化，攜帶方便，操作簡單，溝通快捷是其最大的優(yōu)勢。無論是功能，還是現(xiàn)實應(yīng)用，手機媒體都是對網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸和拓展，在兼具網(wǎng)絡(luò)媒體強大的互動性、快速的傳播性和不受地域限制的無限溝通性等特性的同時，還具有高度的私密性和個性化，具有同步和異步傳播有機統(tǒng)一，傳播者和受眾高度融合等優(yōu)勢。這種傳播極易為大眾接受、認可。

作為互聯(lián)網(wǎng)與無線通信融合的產(chǎn)物，手機媒體集個性化和互動化于一身，便攜性、即時性的優(yōu)勢非常明顯，在人類社會發(fā)展史上第一次實現(xiàn)了說話和走路的統(tǒng)一，是帶著體溫的互動式新媒體，兼具人際傳播和大眾傳播的特質(zhì)，彌補了先前四大媒體終端限制的缺憾，受眾更廣泛，互動更充分，功能更強大，使用更便捷，技術(shù)更先進。尤其是3G（第三代移動通信技術(shù)）的開通運營，使手機這種媒介的傳播功能更加強大，視頻、音頻等多種媒體形式，網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)都成為了簡單的可能。第三代移動通信技術(shù)的實現(xiàn)，讓手機真正兼具了移動通信功能和媒體的特征。

手機媒體為新聞提供了一個新的優(yōu)良平臺。第一，傳統(tǒng)意義上的新聞傳播，總會受限于時空維度，無法實現(xiàn)傳播的隨時性、隨地性，而手機媒介的出現(xiàn)，則為突破這一難題提供了可能。手機媒體在提供線性方式傳播的基礎(chǔ)上，衍生出了非線性方式的點播和下載功能，讓實時性傳播和異時性傳播成為了可能。另外，手機是現(xiàn)代人的生活工作必備品，是一種隨身媒介，可以隨時隨地接收新聞和傳播新聞。從新聞的產(chǎn)生，到新聞被受眾知曉的時間差更小，手機媒介的存在，基本做到了即時、即時接收，徹底打破了媒介地域性和疆域性限制。只要受眾愿意，無論他身處世界的哪個角落，都可以獲取需要的信息，也可以將他身邊的新聞信息傳播到任何角落，實現(xiàn)超時空的覆蓋、溝通。第二，手機媒介的出現(xiàn)實現(xiàn)了真正意義上的媒介大融合，消除了不同媒介間的“鴻溝”，使新聞傳播走向全媒介化。手機是數(shù)字化多媒體終端，通過一個小小的手機，人們可以借助文字、圖片、圖像、聲音的任何一種或者幾種的組合來開展新聞傳播活動，可以采用手機報、手機廣播，手機電視、手機網(wǎng)站、手機播客等不同的形態(tài)實現(xiàn)新聞傳播的意圖，滿足新聞傳播的需要。第三，手機媒體消除了大眾傳播與人際傳播的主從關(guān)系，使新聞傳播更多地表現(xiàn)為個體性行為。第四，手機新聞傳播消除了傳與受的界線，使新聞傳播從單向傳播向多向互動傳播轉(zhuǎn)變。“傳受”雙方可以隨時根據(jù)對方的反應(yīng)修改、調(diào)整、補充自己的傳播內(nèi)容，從而實現(xiàn)新聞傳播的高質(zhì)高效。

2 “三網(wǎng)融合”催生手機電視

2010年1月13日，國務(wù)院常務(wù)會議正式通過加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的決定。手機電視、手機廣播、手機報和手機微薄即是媒介融合的一些重要產(chǎn)物。在技術(shù)的引導(dǎo)和推動下，新舊媒介共存和融合，競爭與互補成為未來信息社會媒介發(fā)展的主要內(nèi)容，新媒介的內(nèi)涵也將不斷更新。當然由此帶來的對人際傳播和大眾傳播的沖擊和挑戰(zhàn)會越來越大，手機傳播中的各種問題和樊籬的解決更是提上了議事日程。手機電視是指以手機為終端設(shè)備，傳輸電視內(nèi)容的一項技術(shù)或應(yīng)用。目前中國移動的手機電視業(yè)務(wù)是基于其GPRS網(wǎng)絡(luò)，中國聯(lián)通則是依靠其CDMA1X網(wǎng)絡(luò)。這種手機電視業(yè)務(wù)實際上是利用流媒體技術(shù)，把手機電視作為一種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推出來。需要在裝有操作系統(tǒng)的手機終端(一般是PDA手機等高檔產(chǎn)品)上安裝相應(yīng)的播放軟件，而相應(yīng)的電視節(jié)目則由移動通信公司或者通過相應(yīng)的SP來組織和提供。手機電視具有電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，是一種新型的數(shù)字化電視形態(tài)，為手機增加豐富的音頻和視頻內(nèi)容。

中國移動和中廣傳播進行了全面合作，中國兩大自主創(chuàng)新的技術(shù)TD-SCDMA和CMMB進行了深度合作，形成了現(xiàn)在的“CMMB手機電視”。手機電視目前主要的合作電視臺包括中央電視臺和各省級衛(wèi)視，手機電視收視率最高的還是湖南衛(wèi)視。新聞節(jié)目和娛樂節(jié)目是關(guān)注最多的節(jié)目類型。

3 手機互聯(lián)網(wǎng)是手機新聞傳播的最重要形式

手機媒體是互聯(lián)網(wǎng)和移動通信網(wǎng)的結(jié)合體，手機作為媒體的許多功能依托WAP協(xié)議實現(xiàn)，手機互聯(lián)網(wǎng)是手機新聞傳播的最重要形式。

中國移動通信用戶總數(shù)超過3．6億，互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)則超過1億。這一歷史上從來沒有過的高速增長現(xiàn)象反映了隨著時代與技術(shù)的進步，人類對移動性和信息的需求急劇上升。越來越多的人希望在移動的過程中高速地接入互聯(lián)網(wǎng)，獲取急需的信息，完成想做的事情。所以，現(xiàn)在出現(xiàn)的手機與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的趨勢是歷史的必然。目前，手機互聯(lián)網(wǎng)正逐漸滲透到人們生活、工作的各個領(lǐng)域，新聞、短信、鈴圖下載、移動音樂、手機游戲、視頻應(yīng)用、手機支付、位置服務(wù)等豐富多彩的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用迅猛發(fā)展，正在深刻改變信息時代的社會生活，手機互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過幾年的曲折前行，終于迎來了新的發(fā)展。

4 手機新聞傳播的其它形式

4.1 手機廣播

手機廣播作為手機媒體的 一種，將廣播媒體與手機媒體的功能有機結(jié)合，表現(xiàn)出與眾不同的媒介特性。具有跨媒體的信息共享、多向的互動方式以及個性化的傳播特點，也是受眾獲取新聞信息的一個專業(yè)渠道。

4.2 手機報

手機報是中國移動與國內(nèi)主流媒體單位合作的一項自有增值業(yè)務(wù)，它以彩信通信方式為主,以WAP方式輔助瀏覽，向客戶提供新聞時事、財經(jīng)、體育、文娛、生活、文學(xué)、游戲、教育、法治、軍事、科技和品牌?？?2大類別的及時資訊服務(wù)。手機報分為彩信模式和WAP網(wǎng)站瀏覽模式。彩信提供輕松便捷的資訊服務(wù)。彩信手機報采用圖片、文字、聲音等多媒體形式，給用戶提供第一手信息資訊。用戶可通過WAP（手機報天下網(wǎng)）形式，獲得更深入詳細的信息需求，并且可以免費瀏覽各具體報刊的現(xiàn)刊和過刊。

手機報有優(yōu)點，也存在劣勢，這些劣勢在一定程度上制約了手機報的發(fā)展。具體地講，存在以下問題。一是手機終端限制，二是訂閱價格偏高，三是繁瑣的翻頁閱讀有悖于人們的閱讀習(xí)慣。

篇9

當代流行文化的主要特征

當代的流行文化簡直就是一個包羅萬象、林林總總的大雜燴，有學(xué)者在歸納大眾流行文化時，分析了其中的四種類型：“一是印刷媒介中的大眾文化；二是電子媒介中的大眾文化；三是電腦與互聯(lián)網(wǎng)中的大眾文化；四是日常生活習(xí)俗與器物中的大眾文化。這最后一種尤為復(fù)雜，包括了趣味、心態(tài)、形象、行為、物品、語言、環(huán)境等多個方面。”①這是概括得相當?shù)轿坏?。筆者認為，就大的方面來說，流行文化最主要的特征，主要有下列數(shù)端：

其一，它表現(xiàn)出高度的現(xiàn)代性。流行文化是工業(yè)文明的伴生物，就世界范圍而言，流行文化產(chǎn)生于現(xiàn)代工業(yè)化時期，是現(xiàn)代工業(yè)社會的產(chǎn)物，顯然它與城市民俗文化有著千絲萬縷的聯(lián)系。封建時代高度發(fā)展的民間文化，例如明清城市的文化，但它絕非流行文化，因此明顯地不同于前工業(yè)社會中的民間文化和其他文化形式。

其二，它是一種典型的大眾流行的商業(yè)文化，表現(xiàn)出濃烈的商業(yè)性。流行文化產(chǎn)品的生產(chǎn)同普通商品的生產(chǎn)一樣，包括了策劃、設(shè)計、生產(chǎn)、流通和消費的過程，流行文化的生產(chǎn)者特別工于成本的核算和收益獲取，用各種可能使用的手段來盡可能地滿足大眾的文化娛樂需求，并以此實現(xiàn)商業(yè)利潤的最大化?，F(xiàn)代化傳播媒介和科技手段是大眾流行文化生產(chǎn)和消費的重要載體，因而能使這種流行在短期內(nèi)迅速蔓延和擴張。

其三，流行文化凸顯高度的產(chǎn)業(yè)性。它是一種按照產(chǎn)業(yè)方式運作的經(jīng)營性文化。包含了工業(yè)生產(chǎn)的專業(yè)化、程序化等―般內(nèi)容，產(chǎn)品的生產(chǎn)者只能從多數(shù)人的一般需求特征和接受水平出發(fā)，它面向社會生活中的普通大眾。而我們知道，所謂“社會大眾”，從本質(zhì)上看，其接受水平也是參差不齊的，它只能制定普通的、適合多數(shù)人的產(chǎn)業(yè)標準。

其四，流行文化強烈的娛樂性。當代美國學(xué)者與思想家丹尼爾?貝爾認為，大眾流行文化是―種享樂主義、消費主義的文化，它不再和如何工作、如何取得成就相關(guān)，而只關(guān)心享樂和消費。他借用麥克唐納的話說：“大眾文化的花招很簡單――就是盡一切辦法讓大伙高興。”②追求愉悅和消遣的欲望在當今時代得到了全面的擴張。所謂“跟著感覺走”、“玩的就是心跳”，追求和制造快樂，已成為當今社會一道無處不在的文化景觀，其背后潛藏著人對自身全面發(fā)展終極目標的祈盼。

其五，流行文化的復(fù)制性。以技術(shù)為先導(dǎo)的工業(yè)時代打破了文化霸權(quán)，流行文化借助于迅猛發(fā)展的現(xiàn)代高新科技傳播手段，復(fù)制性是一個相當突出的特征。顯然，流行文化的復(fù)制性，既普及文化，同時也制造平庸，加深了文化流行與鑒賞的同質(zhì)化傾向，復(fù)制性也是其產(chǎn)業(yè)化、標準化操作的必然要求。為了適應(yīng)一般受眾的需求，它不得不采取“一般”的標準，“一般”即是“標準”，標準化就成為大眾文化產(chǎn)品的一個特征，否則也無從復(fù)制。

通過對流行文化上述若干特點的描述，我們也許能夠?qū)α餍形幕膬?nèi)涵有些基本的認識。值得注意的是，流行文化不僅不是精致的文化，而且根本就不屑于作出這一區(qū)分。由于沒有高低的層階，因而也就缺乏一種文化的引導(dǎo)機制，在某種意義上剝奪了統(tǒng)治者機構(gòu)和知識分子平時秉持的話語權(quán)，在表達的民主性上它可以具有一種變革意義，但是也具有無政府狀態(tài)的可能性。

流行文化與大眾傳播共生互動

人類的傳播行為是人類社會特有的文化現(xiàn)象，也充分滲透在日常生活之中。這就從本質(zhì)上規(guī)定了傳播與流行具有深刻的內(nèi)在一致性。大家都知道，文化是聯(lián)結(jié)人與人、人與物、物與物的社會紐帶，社會的基本性質(zhì)、走向、形態(tài)與發(fā)展，在很大程度上取決于文化的粘合方式與力度。那么，怎樣來表現(xiàn)這種粘合呢？傳播就是文化的載體，它承擔著對文化內(nèi)容與形式的轉(zhuǎn)換、傳輸、處理、存儲、檢索、提取和推廣的全過程。事實上，社會自有大眾傳播出現(xiàn)以來，大眾傳播就充當著雙重的角色。一方面它是社會文化的重要組成部分，大眾傳播媒介本身就是流行文化的“領(lǐng)頭羊”，當代從事文化研究的學(xué)者沒有不重視大眾傳媒研究的。另一方面，大眾傳播以其強大的傳播力量，它又是各種文化傳播的載體，在當代社會文化的流行過程中，大眾傳播又是流行文化的積極傳遞者、倡導(dǎo)者、推廣者與普及者，流行文化的擴布與流行，倘若沒有大眾傳播的推波助瀾，各種文化樣式就行之不遠，成不了氣候。所以從這個意義上，我們可以說大眾傳播與流行文化共生共榮，它們是不分彼此的“共謀者”。

從傳播學(xué)角度看，各種流行文化樣式并不追求它經(jīng)典的示范性和傳之后世的楷模范式，它看重的只是“現(xiàn)在”，特別是在它被商家染指，商業(yè)運作得相當成功，由此形成一套文化上的生產(chǎn)―消費關(guān)系。

就歷史傳統(tǒng)說來，中國傳統(tǒng)社會中缺乏發(fā)展出市民社會的文化資源。中國封建社會的最重要特征之一，就是中央集權(quán)的專制主義的空前發(fā)達與長期存在，國家通過中央至地方的權(quán)力機關(guān)對社會進行嚴密而全面的統(tǒng)治，使社會呈現(xiàn)出高度一元化的傾向，任何獨立的民間社會組織都難以生存。在這樣一種高度一元化的政治運行機制背景下，無論是經(jīng)濟還是文化都不可能獲得成長和發(fā)育的真正空間，而市民社會的無法形成必然導(dǎo)致流行文化難以萌生。發(fā)端于20世紀80年代的改革開放標志著中國社會生活的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，尤其是90年代初期國家正式以“社會主義市場經(jīng)濟”來定位當代中國社會經(jīng)濟的性質(zhì)，而市場經(jīng)濟正是市民社會賴以存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，這在客觀上為市民社會和與之相應(yīng)的市民文化――流行文化的健康成長創(chuàng)造了前提條件。隨著市場經(jīng)濟的產(chǎn)生與發(fā)展，文化領(lǐng)域也出現(xiàn)了走向市場化的趨勢，大部分文化藝術(shù)產(chǎn)品以商品的形式，通過不同的渠道，流通于社會各個領(lǐng)域，并以相當?shù)囊?guī)模、范圍和容量，形成了自己獨特的市場。諸如演出市場、書報刊市場、美術(shù)市場、電影市場、文物市場、音像市場、娛樂市場、文化藝術(shù)培訓(xùn)市場、裝潢廣告市場、體育市場、旅游市場等等，形成了以國家為主，集體、個人和外商投資等為輔的，開發(fā)文化市場的經(jīng)營格局。

流行文化的形成與發(fā)展，總是與大眾傳播形影相隨、共生互動。從發(fā)生學(xué)上講，流行文化在西方雖然可以溯源到18世紀，但真正的發(fā)展是在19世紀30年代大眾化報紙出現(xiàn)以后。可以說流行文化是依賴于大眾傳播的發(fā)展才逐步形成的，而大眾傳播媒介也成為流行文化的一種重要樣式與內(nèi)容，兩者共生共榮，密不可分，或者說兩者本來就是一枚銅幣的兩面。有人曾用這樣的話語來考問歷史：“在無線電和電視、電影、留聲機以及令人瞠目結(jié)舌的多樣化的定期報刊出現(xiàn)之前，生活本來究竟是什么樣子?”③

現(xiàn)在學(xué)術(shù)界一般把1833年9月3日美國人本杰明?戴伊在紐約創(chuàng)辦的《太陽報》，作為人類傳播史上大眾傳播時代到來的標志。這張每份只售1美分的“便士報”，開啟了一個大眾傳播時代的到來。由此，與大眾傳播共生互動、相伴而生的流行文化也開始進入城市居民的日常生活。隨著科技的發(fā)展，信息的革命，傳播媒介的花樣翻新，使流行文化逐漸步入市民生活的殿堂。由于大眾傳播與流行文化相伴相生、共生互動，也使文化研究的學(xué)者始終繞不開大眾傳播媒介與大眾流行文化這兩個主題。斯諾曾指出：“在當代社會，公眾往往接受媒體所呈現(xiàn)的社會現(xiàn)實，因此當代文化實際上就成了‘媒體文化’”。④西方學(xué)術(shù)界自20世紀20年代逐漸開始了對大眾文化的理論關(guān)注，從時間上看，此時也正是大眾傳播飛速發(fā)展的時期。1920年商業(yè)廣播電臺在美國開播，1936年電視在英國問世，到20世紀40年代，傳播學(xué)也開始形成自己的體系。與此同時，迅速崛起的西方社會批判理論，也把其理論視角放在了大眾流行文化與大眾傳播的相互關(guān)系上，強調(diào)了大眾傳媒研究與大眾文化研究的內(nèi)在一致性?！坝捎谒鼈儚娬{(diào)工商業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品，它們是經(jīng)濟體制的中心部分之一。由于它們增加了在選舉過程中的作用，用于報道各種聽證會和注重政府新聞，它們成為我們政治體制中的一個重大特征，由于它們提供家庭消費的娛樂和通俗文化，它們成為我們家庭體制中的一個重要因素。對許多人來說，電子媒介布道已經(jīng)成為宗教體制的一個重要部分。在有限的程度上，它們也成為我們教育體制的一部分?！雹荽蟊妭鞑サ木薮笥绊懥σ言谏鐣畹母鱾€領(lǐng)域頑強地表現(xiàn)出來，它與流行文化的共同體關(guān)系也應(yīng)該是顯而易見的。

為當代流行文化推波助瀾的電視傳媒

流行文化是人們生活中隨處可見的一種社會現(xiàn)象，從某種程度上說，也是隨處可見的消費現(xiàn)象。因為在多數(shù)時候，它都體現(xiàn)為某一時期人們一種趨同的消費選擇。它可能是一首傳唱于大街小巷的流行歌曲，也可能是滿街行走的紅頭發(fā)、黃頭發(fā)，還有可能是一部熱播的電視劇，更有可能是一部票房走俏的電影、一檔電視節(jié)目……總之，當潮流來襲，不管人們身處何處、接受與否，總能感受到其旺盛的擴張之勢。

有人把“流行文化”比作是“任性的小姑娘”，荒唐而美麗。流行文化好像沒有方向的飄風(fēng)，忽左忽右，毫無路徑。流行文化的精靈在于跟風(fēng)――沒有思考，沒有判斷，沒有抉擇，僅僅是失去抵抗的接受，以一種物質(zhì)性標志昭示意識形態(tài)方向，從而升入一個精神范疇，抽離原來從屬的文化領(lǐng)地，這就是人們無法改變的社會現(xiàn)實。如前些年流行的一首流行歌曲《老鼠愛大米》，也是一曲流行，到處傳唱，獲得的評價卻是大相徑庭、褒貶不一。這就提出了流行文化中一個關(guān)于共識的問題，通過對流行共識的成因追根溯源，不難看出網(wǎng)絡(luò)歌曲《老鼠愛大米》所代表的網(wǎng)絡(luò)文化背后，正是中國社會產(chǎn)業(yè)、教育、資訊結(jié)構(gòu)變化的結(jié)果。

20世紀60年代以后，被電影人輕蔑地稱作“小耗子”的電視扶搖直上，目前占據(jù)大眾媒介第一媒體的位置，它是流行文化的同謀、最積極的制造者、最熱烈的推動者，當然，也是流行文化利益的瓜分者。從媒介進化來看，電視是口語文化的再度復(fù)興。文字誕生以前的人類沉浸在口語文化時代，文字符號從時間和空間上延伸了口語傳播的能力，卻消解了人際傳播過程中分泌的形象與。電視的勃興糾集沉默已久的口語文化人口，迅速收復(fù)文字霸占的傳媒領(lǐng)土，口語運動消滅了文字的內(nèi)涵，文本化為散落在時間之河中語音的流動，成為沒有所指的言語運動――重復(fù)、瑣碎、虛詞、語文教師痛心疾首的病句、語氣詞和閃爍不定的神情?？谡Z文化召喚被文字冷落的人群：文盲、不愛上學(xué)的壞小子、家庭婦女、流落在城市邊緣的民工和普通工人。知識分子在電視媒介的口語文化擠壓下成為孤獨的小島――拒絕電視也被電視拒絕。

共時性傳播和參與式收看是電視傳播的重要特征。衛(wèi)星覆蓋與有線傳輸?shù)慕Y(jié)合將大眾編織在一種共同的經(jīng)驗中，不同地域的人在同一時間收看同一節(jié)目，這種經(jīng)歷前所未有。共時性傳播為流行文化支起空間平臺：從熒屏出發(fā)，可以到達廣闊的人群。參與式收看讓受眾成為電視的俘虜，獎品、嘉賓、現(xiàn)場觀眾等種種誘惑布下天羅地網(wǎng)，受眾在接受電視節(jié)目的同時也關(guān)閉了理性思考，任憑感性聽隨主持人擺布――回憶一下收看娛樂節(jié)目或現(xiàn)場演唱會的經(jīng)驗，自我迷失，流行乘虛而入，電視與流行文化合謀，大眾在毫無防范的心理狀態(tài)下被羅織進流行文化的情境。

當代流行文化是一種后工業(yè)社會文化，它的主要特征是消費性、復(fù)制性與集體狂歡性。流行文化大多落實為具體的消費行為，演唱會、CD、電影、衣服、飲食、閱讀、觀看（觀看是電視消費，為收視率增加小數(shù)點，而收視率是廣告最主要的考察指標）以及燙發(fā)、染發(fā)、化妝等。一種事物所以會成為風(fēng)行一時的潮流，受眾對于該事物的共通知識成為共享流行事物并獲得其意義的首要基礎(chǔ)，不具有該流行共識的人會自然隔離于流行文化之外。

流行文化與大眾傳播共生互動，一方面，大眾傳播媒介傳遞著流行文化；另一方面，流行文化又直接影響著大眾傳播媒介。事實上，我們僅從當代新聞類傳媒的傳播內(nèi)容、方式與風(fēng)格上，就可以明顯地看出大眾傳播與大眾文化的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。英國文化社會學(xué)家約翰?哈利特曾經(jīng)說過：“通俗新聞看來是一種蒸蒸日上的新聞形式，它正在取代傳統(tǒng)的‘嚴肅’新聞，即使在‘嚴肅’新聞的最后堡壘即所謂‘高品位’大報也是如此?！彼f的通俗新聞（Popular Journalism），是指“那些大量銷售的報紙、期刊和廣播電視節(jié)目，它們專門從事名人軼事、生活方式以及‘非消息性’報道，并不注意日常政治新聞報道”。⑥今日的大眾傳媒在流行文化的影響下，早已淋漓盡致地表現(xiàn)出文化消費主義傾向，流行文化固有的娛樂消費性，已全面滲透到對新聞的傳播之中。主要表現(xiàn)在：一是新聞媒體，尤其是電視媒體出現(xiàn)了大量“生活方式報道”，對受眾實施物質(zhì)生活消費的誘導(dǎo)；二是以大量的娛樂新聞和娛樂節(jié)目，服務(wù)于受眾的感官享受；三是新聞傳播的主體形象身份產(chǎn)生了變化，各種影視、歌舞、體育明星等逐漸取代“生產(chǎn)英雄”，占據(jù)越來越顯著的地位；四是新聞傳媒開始注重媒介自我形象的重塑與包裝。⑦

在當今的情勢下，電視在諸多媒體中“一支獨秀”的時光已經(jīng)成為過去，它的日子并不好過，電視業(yè)面臨著巨大的競爭壓力。電視業(yè)界開啟了專業(yè)化頻道營銷可以說是世界電視業(yè)發(fā)展的必然趨勢、電視技術(shù)發(fā)展的必然要求、電視受眾市場變化的必然結(jié)果，以及媒體競爭的必然產(chǎn)物。■

（作者系華東師范大學(xué)傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）

注釋：

①崔欣、孫瑞祥．大眾文化與傳播研究．天津：天津人民出版社，2005：54.

②丹尼爾?貝爾．資本主義文化矛盾．北京：三聯(lián)書店，1989：91.

③切特羅姆．傳播媒介與美國人的思想．北京：中國廣播電視出版社，1991：1.

④戴安娜?克蘭．文化生產(chǎn)：媒體與都市藝術(shù)．南京：譯林出版社，2001：4.

⑤德弗勒、鮑爾－洛基奇．大眾傳播學(xué)理論．臺北：五南圖書出版公司，1991：136.

篇10

關(guān)鍵詞：城鄉(xiāng)居民 媒介接觸 利益訴求 特征

研究緣起與目標

進入21世紀以來，我國經(jīng)濟社會發(fā)展和媒介生態(tài)均發(fā)生了巨大變化，主要表現(xiàn)在三大方面：其一，黨和國家日益重視統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，特別是黨的十以來，黨和國家力推“新型城鎮(zhèn)化”，強調(diào)工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和城鄉(xiāng)一體化整體推進，形成推動我國新聞規(guī)制改革創(chuàng)新的宏觀語境；其二，不同媒介之間的競爭與融合加速，引發(fā)了國內(nèi)媒介生態(tài)格局的巨變，形成推動我國新聞規(guī)制改革創(chuàng)新的內(nèi)部動力；其三，社會急劇轉(zhuǎn)型的綜合效果日益明顯，具體體現(xiàn)為受眾的利益訴求和價值觀日趨多元，對新聞媒體的心理預(yù)期和使用狀況正發(fā)生深刻變化，形成倒逼我國新聞規(guī)制改革創(chuàng)新的外部動力。

在新型城鎮(zhèn)化和媒介競合的語境下，當前國內(nèi)城鄉(xiāng)居民的媒介接觸與利益訴求如何，對包括電視在內(nèi)的我國傳統(tǒng)媒體新聞規(guī)制有何啟示？帶著這些問題，2014-2015年筆者開展了專題實證研究，以期對后續(xù)研究提供依據(jù)。

研究設(shè)計與實施

本文采用抽樣調(diào)查法和結(jié)構(gòu)訪談法相結(jié)合的方式。抽樣調(diào)查方面，主要是采取問卷調(diào)查法。問卷的問題設(shè)計，重點考察了被調(diào)查對象的人口學(xué)特征、媒介接觸與評價、利益訴求與表達三方面的內(nèi)容，以取得較宏觀的數(shù)據(jù)資料，保證研究的廣度。結(jié)構(gòu)訪談方面，主要結(jié)合調(diào)查問卷進行，重點考察被調(diào)查對象的媒介接觸與評價、利益訴求與表達，以彌補問卷調(diào)查的不足，保證研究的深度。

在設(shè)計問卷、試調(diào)查和人員培訓(xùn)后，由筆者帶領(lǐng)有關(guān)人員于2014-2015年實施。具體實施包括三個基本步驟：

一、確定調(diào)查地域。根據(jù)我國不同地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展不平衡的總體現(xiàn)狀和國家對“東部、中部、西部”省區(qū)的界定，將中部省份特別是江西省作為本次調(diào)查的重點地域，同時兼顧東部和西部省區(qū)。選擇具體調(diào)查地點時，先根據(jù)其在當?shù)亟?jīng)濟社會的總體發(fā)展狀況分為“好、中、差”三級，然后在此基礎(chǔ)上隨機選擇。本調(diào)查覆蓋全國23個省（市/區(qū)），不含上海、江蘇、河北、、海南、新疆與臺灣。其中，東部占12.8%，中部占69.6%（江西占51.3%，中部其他省區(qū)占18.3%），西部占16.9%。

二、確定調(diào)查對象。以18-65周歲年齡段的城鄉(xiāng)居民作為主要調(diào)查對象，同時兼顧其他年齡段的城鄉(xiāng)居民。本次調(diào)查實現(xiàn)了以普通城鄉(xiāng)居民為主，兼顧其他社會階層人士的原則，以18-54歲青壯年居多，18歲以下者占7.2%，18-35歲者占40.2%，36-54歲者占37.1%，55-65歲者占8.8%，66歲以上者占6.5%；城鎮(zhèn)居民略多于農(nóng)村居民，各占55.9%和44.1%。在此基礎(chǔ)上，綜合采用了隨機抽樣、立意抽樣和分層抽樣相結(jié)合的方式，選擇確定調(diào)查對象。

三、數(shù)據(jù)采集與處理。本次調(diào)查采取入戶面訪方式，共發(fā)放問卷624份，回收有效問卷612份，有效問卷回收率98%。調(diào)查數(shù)據(jù)運用SPSS16.0和Excel 2007軟件統(tǒng)計分析。信度和效度的數(shù)據(jù)為：Cronbach’s α=0.723，KMO=0.817，Bartlett’s Test sig.=0.000。

研究發(fā)現(xiàn)與分析

一、集中化與碎片化：當前城鄉(xiāng)居民的媒介選擇與成因。新舊媒體之間的競爭與融合呈現(xiàn)出“冰火兩重天”發(fā)展態(tài)勢，手機、電腦等新媒體上升勢頭強勁，電視媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢依然明顯，紙媒和廣播的利用率則持續(xù)低迷；收看電視、手機上網(wǎng)和電腦上網(wǎng)，是當前媒介融合背景下城鄉(xiāng)居民獲取新聞資訊和休閑娛樂的三大媒介。電視是城鄉(xiāng)居民獲取新聞資訊第一大眾傳媒，其使用率在三大媒介中遙遙領(lǐng)先；手機和電腦，則在獲取新聞資訊、休閑娛樂時有不盡相同的使用率。

為什么會出現(xiàn)這種情況呢？通過深度訪談發(fā)現(xiàn)，原因主要有二：（一）在我國工業(yè)化程度和人民生活水平普遍提高，生產(chǎn)廠商不斷采取創(chuàng)新營銷手段以擴大營銷網(wǎng)絡(luò)的背景下，電視、手機、電腦已成為我國城鄉(xiāng)家庭的日常用品。（二）城鄉(xiāng)居民的職業(yè)（社會階層）和收入水平對其媒介接觸使用的影響，主要體現(xiàn)在其所用媒介硬件的品牌和價格上，但本次調(diào)查并未將不同媒介的品牌和價格納入研究范疇。

影響城鄉(xiāng)居民媒介選擇的主要因素有哪些？本調(diào)查以城鄉(xiāng)居民“獲取新聞的主要渠道”為切入點，運用統(tǒng)計學(xué)原理，將其“年齡、性別、所在省區(qū)、文化程度、收入水平、婚姻狀況、職業(yè)/主要收入來源、年總收入水平”與 “獲取新聞的主要渠道”逐一進行了交互分析（Crosstab Analysis）和二元相關(guān)分析（Correlations Analysis ）。據(jù)此初步判斷，年齡、文化程度、收入水平、婚姻狀況、職業(yè)/主要收入來源及其年總收入水平，是影響其媒介選擇的主要因素。其中，“文化程度、職業(yè)/收入來源”與“獲信渠道”正相關(guān)，“婚姻狀況、年齡”與“獲信渠道”負相關(guān)。在正相關(guān)因素之中，“職業(yè)/收入來源”與“獲信渠道”弱相關(guān)，“文化程度”與“獲信渠道”的相關(guān)關(guān)系中度偏強。在負相關(guān)因素之中，“年齡”與“獲信渠道”呈中度偏強的負相關(guān)，“婚姻狀況”與“獲信渠道”呈中度負相關(guān)。這表明，文化程度、年齡、婚姻狀況是影響城鄉(xiāng)居民媒介選擇的三大主因。文化程度高者傾向于通過新興媒體獲取信息；已婚者多通過傳統(tǒng)媒體獲取信息，未婚者多通過新興媒體獲取信息；中老年人傾向于通過人際傳播和傳統(tǒng)媒體，年輕人主要通過電腦和手機上網(wǎng)獲取新聞。

二、碎片化與集中化：當前城鄉(xiāng)居民對電視的兩極關(guān)注。盡管城鄉(xiāng)居民中36-54周歲的青壯年是通過電視獲取新聞的主體，但他們每天收看新聞的時長各異，其日收視時長，以“30分鐘以內(nèi)”者最多（占40.2%），“30-60分鐘”者居第二（占32.2%），“60-90分鐘”者居第三（占14.5%），且每天“收看新聞的時長”在60分鐘以內(nèi)者，女性多于男性并以18-35歲的青年為主；日收視時長在60分鐘以上者，男性多于女性，且35歲（含）以下的青年與36-54歲的中年人規(guī)模大致相當。

考察中央電視臺和地方電視臺有關(guān)頻道（欄目）在城鄉(xiāng)居民中的收看情況后發(fā)現(xiàn)，當前我國電視新聞在城鄉(xiāng)居民中呈現(xiàn)出分散與集中兩級化并存的發(fā)展態(tài)勢。具體來說，主要表現(xiàn)為兩個方面：一方面，城鄉(xiāng)居民對電視頻道、欄目的關(guān)注，收視目的和內(nèi)容關(guān)注度等均差異較大，呈現(xiàn)出明顯碎片化態(tài)勢。這揭示了媒介融合背景下國內(nèi)電視媒介競爭激烈，也反映了新型城鎮(zhèn)化和社會轉(zhuǎn)型加速時代背景下城鄉(xiāng)居民不盡相同的利益訴求；另一方面，城鄉(xiāng)居民收看電視的關(guān)注主要集中于時政新聞、民生新聞、娛樂新聞和生活服務(wù)類資訊，且央視受關(guān)注度高于地方衛(wèi)視，衛(wèi)視頻道高于地面頻道，這揭示了當前我國城鄉(xiāng)居民的收視習(xí)慣、價值判斷和主要利益訴求點。

首先，央視和地方電視臺在城鄉(xiāng)居民中的收視情況差異較大。本調(diào)查從城鄉(xiāng)居民經(jīng)常收看的頻道和欄目、節(jié)目兩個維度進行了考察，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：

頻道關(guān)注度。在央視諸頻道中，綜合頻道和新聞頻道的受眾關(guān)注度較高（5.6%，3.3%）；地方衛(wèi)視頻道的關(guān)注度普遍高于地面頻道；在地方衛(wèi)視頻道中，湖南衛(wèi)視、江西衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的關(guān)注度較高（18.4%，13.8%，3.9%，3.8%，2.5%，2%，1.3%），而“廣播電視村村通工程”中黨和政府著力推廣的央視七套，在城鄉(xiāng)居民中的關(guān)注度則較低（0.7%）；地面頻道中，受本次調(diào)查對象所在地域的影響，江西二套（都市頻道）的關(guān)注度較高（10.1%）。

欄目（節(jié)目）關(guān)注度。央視的新聞類欄目關(guān)注度高，《新聞聯(lián)播》居絕對領(lǐng)先地位（33.0%），《焦點訪談》《星光大道》《天氣預(yù)報》《今日說法》《開門大吉》的關(guān)注度較高（2.5%，2.5%，1.5%，1.1%，1.1%）；農(nóng)業(yè)類節(jié)目的關(guān)注度則較低（《每日農(nóng)經(jīng)》《農(nóng)廣天地》各僅為0.2%）。地方衛(wèi)視欄目（節(jié)目）中，湖南衛(wèi)視的娛樂類節(jié)目《快樂大本營》《我是歌手》《爸爸去哪兒》和《天天向上》的關(guān)注度分別是4.7%、2.9%、1.7%、1.3%，江西衛(wèi)視的《金牌調(diào)解》《江西天氣預(yù)報》《江西新聞聯(lián)播》《傳奇故事》的關(guān)注度分別是2.5%、2.2%、1%、1%，深圳衛(wèi)視的《一鍵啟動》為1%，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》為2.8%；通過地面頻道傳輸?shù)臋谀浚ü?jié)目）中，關(guān)注度較高的是江西二套的《都市現(xiàn)場》（8.2%）。上述電視欄目（節(jié)目）中，新聞類節(jié)目的關(guān)注度最高，其二是娛樂類節(jié)目，如《星光大道》《快樂大本營》等，其三是生活服務(wù)類節(jié)目，如央視和地方衛(wèi)視的《天氣預(yù)報》、江西衛(wèi)視的《金牌調(diào)解》等，關(guān)注度最低的是農(nóng)業(yè)類節(jié)目。

其次，城鄉(xiāng)居民收看電視的目的（原因）差異較大。主要表現(xiàn)為兩個方面。一是收視目的方面。在獲取時政新聞方面，城鄉(xiāng)居民對中央電視臺的收看情況要遠勝地方電視臺；在休閑娛樂、獲取實用資訊和了解社會民生方面，則二者差別不大。二是收視原因方面。均主要根據(jù)自己的態(tài)度傾向（價值判斷）和習(xí)慣收看，但略有差異。如城鄉(xiāng)居民更傾向于收看地方電視臺節(jié)目，收看中央電視臺節(jié)目則根據(jù)已有習(xí)慣。

再次，城鄉(xiāng)居民對不同節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注度差異較大。本研究以新聞報道為例，采用五級里克特量表法進行考察，設(shè)計了10個設(shè)定項目和1個為自填項目“其他”；對每個項目設(shè)置 “很不關(guān)心、不關(guān)心、無所謂、關(guān)心、很關(guān)心”五個維度，并依次賦值“1-5分”。本文通過計算10個設(shè)定項目的均值（Mean）和眾數(shù)（Mode），重點考察城鄉(xiāng)居民對節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注度。

均值（Mean）統(tǒng)計結(jié)果表明，城鄉(xiāng)居民對新聞報道所涉內(nèi)容關(guān)注度，從高到低依次排序的結(jié)果是：天氣變化（4.09）、重大事件（3.99）、生態(tài)環(huán)境（3.68）、教科文衛(wèi)（3.65）、經(jīng)濟建設(shè)（3.63）、時事政策（3.61）、民主政治（3.34）、先進典型（3.14）、娛樂八卦（2.79）、上級視察（2.69）。眾數(shù)（Mode）統(tǒng)計結(jié)果表明，城鄉(xiāng)居民對涉及“天氣變化、重大事件、生態(tài)環(huán)境、教科文衛(wèi)、經(jīng)濟建設(shè)、時事政策、民主政治”的新聞報道表示“關(guān)心”（賦值=4），對涉及“先進典型、娛樂八卦、上級視察”的新聞報道“無所謂”（賦值=3）。

三、務(wù)實理性、急需引導(dǎo)：當前城鄉(xiāng)居民的利益訴求與期待。本次調(diào)查從政治、經(jīng)濟、文教衛(wèi)生和生態(tài)環(huán)境四大維度，采取先自填后分類歸納的方式，考察了當前我國城鄉(xiāng)居民的主要利益訴求和希望電視新聞增加報道的內(nèi)容。

統(tǒng)計結(jié)果表明，當前我國城鄉(xiāng)居民在表達主要利益訴求時，體現(xiàn)出強烈的務(wù)實理性、與常住地域無關(guān)、急需引導(dǎo)等特征，并對改進當前我國電視新聞報道持較高期待。

具體可從當前我國城鄉(xiāng)居民各類利益訴求中，居前三位的數(shù)據(jù)中體現(xiàn)出來：（一）政治方面，主要體現(xiàn)為“加強反腐倡廉/權(quán)力監(jiān)督”（29.6%）、“重視政治民主/公民權(quán)利”（15.3%）、“強化政策制定/執(zhí)行”（13.7%）（注：20.6%的受訪者未填）。（二）經(jīng)濟方面，主要體現(xiàn)為控制物價（24.2%）、增加收入（23%）、扶持“三農(nóng)”（10%）（注：11.4 %的受訪者未填）。（三）文教衛(wèi)生方面，主要表現(xiàn)為服務(wù)公平便捷（23.8%）、提升服務(wù)質(zhì)量（22.4%）、加強硬件建設(shè)（11.6%）、科學(xué)合理收費（11.4%）（注：12.7%的受訪者未填）。（四）生態(tài)環(huán)境方面，主要體現(xiàn)為強化城鄉(xiāng)環(huán)境整治力度（19.6%）、細化環(huán)境整治措施（17.8%）、提高空氣質(zhì)量（16%）（注：15.8%的受訪者未填）。（五）希望增加報道的電視新聞內(nèi)容為民生新聞（31.9%）、時政新聞（15.7%）、實用資訊（10.9%）（注：25.2%的受訪者未填）。

在問卷調(diào)查和深度訪談中，筆者注意到，我國城鄉(xiāng)居民利益訴求表達中體現(xiàn)出務(wù)實理性和急需引導(dǎo)的特征，主要表現(xiàn)為：一方面，他們既表明了對黨、國家和新聞媒體的正面預(yù)期；另一方面，他們也表達出某種的不自信。如部分受訪問者選擇不填，并直接發(fā)問 “填了有什么用”；多數(shù)受訪者，或出于某種顧忌而欲言又止，或只填寫較易實現(xiàn)的利益訴求，在筆者與其反復(fù)溝通、消除其內(nèi)心顧慮后才吐露其真實想法。

小結(jié)與余論

本文基于新型城鎮(zhèn)化和媒介融合加速的社會背景，結(jié)合問卷調(diào)查和深度訪談剖析了當前我國城鄉(xiāng)居民的媒介使用、利益訴求及其成因，以對當前國內(nèi)新聞媒體特別是電視新聞報道的改革和規(guī)制創(chuàng)新有所裨益。限于篇幅和研究進度，有些數(shù)據(jù)和資料無法在本文完整展現(xiàn)，但本文所涉及內(nèi)容仍具啟示、令人思考。

首先，在新型城鎮(zhèn)化和媒介融合加速的時代進程中，作為傳統(tǒng)媒體的電視仍大有可為。上文提及的城鄉(xiāng)居民對有關(guān)電視頻道、欄目（節(jié)目）及新聞報道所涉及內(nèi)容的關(guān)注度表明，渠道融合終究是技術(shù)問題，內(nèi)容仍是維系受眾關(guān)注、媒介競合的第一法則，關(guān)鍵是如何滿足他們的利益訴求。當前國內(nèi)電視面臨的主要問題是，如何順應(yīng)形勢，滿足城鄉(xiāng)居民的需求，如何找到適應(yīng)當前形勢的電視實踐和理論創(chuàng)新的進路。就電視新聞報道而言，一言以蔽之，就是要強化公共服務(wù)意識，及時回應(yīng)并報道受眾的現(xiàn)實關(guān)切。如：作為地面頻道江西二套的《都市現(xiàn)場》在江西有很高的受眾關(guān)注度，筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，主要原因在于其公共服務(wù)意識，及時回應(yīng)并報道受眾的現(xiàn)實關(guān)切。