導(dǎo)語：如何才能寫好一篇廣播電視行業(yè)前景如何，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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[關(guān)鍵詞]部校共建 廣播電視學(xué) 實踐能力 培養(yǎng)

[基金項目]本文系2016年山西省高等學(xué)校教學(xué)改革創(chuàng)新項目《“卓越計劃”背景下廣播電視學(xué)實踐教學(xué)體系改革探索》（項目編號：2016120）的階段性成果之一

2015年10月，教育部、國家發(fā)改委、財政部聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于引導(dǎo)部分地方普通本科高校向應(yīng)用型轉(zhuǎn)變的指導(dǎo)意見》中，要求高校切實轉(zhuǎn)變辦學(xué)思路，真正服務(wù)地方經(jīng)濟社會發(fā)展，為地方經(jīng)濟社會發(fā)展培養(yǎng)應(yīng)用型、技術(shù)技能型人才。

自、教育部2013年聯(lián)合推出卓越新聞傳播人才教育培養(yǎng)計劃以來， 各省、市積極出臺措施，加快部校共建的步伐。山西省按照、教育部要求，于2014年 6月由山西省委宣傳部牽頭，協(xié)同省教育廳，依托山西大學(xué)、山西傳媒學(xué)院、山西日報報業(yè)集團、山西廣播電視臺，共建山西省卓越新聞傳播人才培養(yǎng)基地。

山西傳媒學(xué)院廣播電視學(xué)專業(yè)作為“卓越計劃”的主要受益單位之一，如何更好地利用部校共建的優(yōu)勢資源，利用新聞媒體在輿論導(dǎo)向、新聞實踐、人才資源等方面的優(yōu)勢，依托共建協(xié)議，結(jié)合我省實際以及學(xué)校人才培養(yǎng)實際，研究在“卓越計劃”背景下實踐教學(xué)體系改革，真正提高學(xué)生實踐能力，培養(yǎng)實踐技能，做到理論和實踐結(jié)合，最終實現(xiàn)人才培養(yǎng)目標(biāo)。

一、廣播電視學(xué)專業(yè)學(xué)生實踐能力培養(yǎng)的內(nèi)涵

依據(jù)我院廣播電視學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)方案中的培養(yǎng)目標(biāo)，本專業(yè)著眼于廣播電視事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需要和未來前景，培養(yǎng)能夠在廣播電視機構(gòu)以及其他傳媒、企事業(yè)單位從事新聞采訪、拍攝、編輯、出鏡報道、評論等工作的廣播電視應(yīng)用型人才。這就要求學(xué)生除了學(xué)習(xí)新聞學(xué)、傳播學(xué)以及廣播電視方面的基本理論和基本知識，還要接受系統(tǒng)的廣播電視新聞采、寫、編、評等方面的實踐訓(xùn)練，掌握從事廣播電視工作的基本能力，同時具有較強的團隊合作能力。

具體來說，作為廣播電視學(xué)專業(yè)的學(xué)生，在實踐能力方面，要掌握電視新聞的拍攝、編輯、廣播新聞節(jié)目制作等基本技能；要有從事新聞策劃、采訪、寫作的核心能力；要掌握電視出鏡報道的基本技能；要具備進行新聞評論的基本素質(zhì)等。

二、培養(yǎng)廣播電視學(xué)專業(yè)學(xué)生實踐能力的途徑

要培養(yǎng)學(xué)生過硬的廣播電視新聞“采寫編評”的實踐能力，要在課程實訓(xùn)、小學(xué)期集中實訓(xùn)、校內(nèi)外實訓(xùn)等環(huán)節(jié)強化學(xué)生實踐能力的訓(xùn)練和提高。

（一）課程實訓(xùn)

作為培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)技能的核心課程，在電視新聞節(jié)目制作、廣播新聞節(jié)目制作、電視采訪與寫作、廣播電視評論、記者職業(yè)口語等課程的教學(xué)大綱中，加大實訓(xùn)課時的比例，強化實訓(xùn)環(huán)節(jié)的考核。如在《電視采訪與寫作》課程實訓(xùn)中，對于采訪策劃、采訪準(zhǔn)備、人物專訪、事件性訪問、消息寫作、人物專題制作、事件性調(diào)查報道的制作等都進行專項實訓(xùn)。使學(xué)生在課內(nèi)基本掌握電視新聞采訪寫作的必備技能?！队浾呗殬I(yè)口語》課內(nèi)實訓(xùn)包括對新聞圖片的描述訓(xùn)練、對新聞現(xiàn)場的描述訓(xùn)練、出鏡報道實訓(xùn)等，通過這些實訓(xùn)，最終達到培養(yǎng)學(xué)生對新聞事件出鏡報道的技能。

（二）小學(xué)期集中實訓(xùn)

作為教學(xué)計劃中一個重要實訓(xùn)環(huán)節(jié)，每年暑假開學(xué)后為期兩周的小學(xué)期集中實訓(xùn)，既是對上一學(xué)年理論和實踐教學(xué)的集中檢驗，也是提高學(xué)生實踐能力的重要途徑。根據(jù)專業(yè)核心課程安排，分別訓(xùn)練學(xué)生新聞圖片攝影、社會實踐調(diào)查、電視新聞節(jié)目制作等從事新聞報道所需的核心技能。

（三）校內(nèi)、校外實訓(xùn)

除了教學(xué)計劃安排的實訓(xùn)環(huán)節(jié)和實訓(xùn)內(nèi)容，充分利用記者節(jié)、廣電嘉年華等契機，并結(jié)合學(xué)院暑期三下鄉(xiāng)等活動，安排、鼓勵學(xué)生參與校內(nèi)外的實踐活動和新聞報道，提升新聞報道的實戰(zhàn)技能。

三、依托部校共建項目保障學(xué)生實踐能力的培養(yǎng)

要培養(yǎng)學(xué)生實踐能力，適應(yīng)行業(yè)對廣播電視人才的需求，山西省部校共建卓越新聞傳播人才教育培養(yǎng)計劃項目提供了重要保障。

（一）專業(yè)的師資保障

互派師資和人員是卓越計劃項目的主要內(nèi)容之一，部校共建項目實施以來，廣播電視學(xué)專業(yè)共派出5位專業(yè)教師到山西日報報業(yè)集團、山西廣播電視臺掛職，通過媒體掛職，教師對行業(yè)一線有了更為直觀的認(rèn)識，更清楚行業(yè)對人才的需求，對行業(yè)最新技術(shù)的發(fā)展、新的節(jié)目制作理念也有更深的感觸，回到課堂就可以結(jié)合媒體實踐經(jīng)驗進行教學(xué)。媒體掛職也是教師再學(xué)習(xí)的機會，教師帶著教學(xué)中遇到的問題有目的地去實踐和思考，對專業(yè)課程的講授、實訓(xùn)內(nèi)容的安排、實訓(xùn)考核的標(biāo)準(zhǔn)等有了新的認(rèn)識。如近年選派講授電視采訪與寫作、廣播電視評論的老師到山西廣播電視臺掛職，教師在授課中就會結(jié)合媒體對新聞報道、新聞評論的實戰(zhàn)要求，在實踐訓(xùn)練環(huán)節(jié)嚴(yán)格要求學(xué)生，使學(xué)生的實踐能力更符合媒體一線對新聞人才的需求。

媒體也派出業(yè)界精英作為業(yè)界導(dǎo)師到學(xué)校掛職，他們到學(xué)校給學(xué)生舉辦專業(yè)講座、開展學(xué)術(shù)沙龍，甚至幫學(xué)生批改采訪寫作的作業(yè)等，用他們多年在一線積累的專業(yè)知識、技能、經(jīng)驗為學(xué)生釋疑解惑。如近期舉辦的卓越新聞傳播人才教育培養(yǎng)計劃項目系列學(xué)術(shù)講座中，主題包括：在實踐中如何堅持正確輿論導(dǎo)向，如何做好電視新聞宣傳報道，學(xué)習(xí)在黨的新聞輿論工作座談會上的講話精神等，這些講座一方面可以有效強化學(xué)生的新聞觀教育，同時行業(yè)導(dǎo)師結(jié)合媒體實踐和切身經(jīng)驗的交流對學(xué)生實踐能力的提高也起到事半功倍的效果。

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【關(guān)鍵詞】數(shù)字時代；廣播電視；無線發(fā)射；相關(guān)技術(shù)；問題探究

1前言

中國的電視廣播行業(yè)之所以發(fā)展如此迅速就是因為信息技術(shù)也隨之發(fā)展，整個社會的電視發(fā)展進程都得到的一定的推進，以前電視的界面是屬于黑白色的，現(xiàn)在的電視界面都是彩色的。數(shù)字電視的應(yīng)用技術(shù)在數(shù)字化的時代背景下越來越受歡迎，模擬電視的形式得到了很有效的替代模式，電視無線技術(shù)隨著模擬電視的推廣，也迎來了更高的收視率，同時觀眾能夠關(guān)注到質(zhì)量比較高的電視節(jié)目，試聽效果比較好的電視節(jié)目還能夠推動廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

2廣播電視無線發(fā)射技術(shù)概述

廣播電視無線發(fā)射技術(shù)有很多的優(yōu)點，首先就是成本比較低，因此也是比較受歡迎的一個優(yōu)點，而且操作系統(tǒng)比較簡單，再加上覆蓋的范圍比較大，所以很多節(jié)目是可以免費收看的，接受的過程相對簡單。當(dāng)前的城鄉(xiāng)人們主要技術(shù)就是為人民群眾提供電視的無線廣播技術(shù)，廣播電視無線發(fā)射技術(shù)在當(dāng)前的農(nóng)村村通工程中占據(jù)著非常重要的作用。信息技術(shù)和多媒體通信技術(shù)的發(fā)展是在各項技術(shù)的支撐下形成的，另外技術(shù)的先進性也是在發(fā)展的前提下，現(xiàn)在新的形成模式是新興邊緣技術(shù)，社會生活包括的內(nèi)容在逐漸豐富，因此生活的方式也在不斷變化，雙向通信廣播模式逐漸在取代單向的廣播模式，因為數(shù)字電視在廣播電視市場中占據(jù)的比重越來越大，因此傳統(tǒng)的模擬廣播電視技術(shù)已經(jīng)被停止使用了。廣播電視技術(shù)面臨著技術(shù)的革命，廣播電視發(fā)展方向也逐漸固定化，統(tǒng)一化，新媒體化。20世紀(jì)是廣播電視發(fā)展速度最快的時期，那個時期處于一種崛起的狀態(tài)，但是到了21世紀(jì)之后，整個廣播電視的發(fā)展速度有了一點減緩的趨勢，因為農(nóng)村用戶的廣播電視使用情況越來越復(fù)雜，城鎮(zhèn)用戶對于電視的使用也逐漸走向飽和，因此電視的發(fā)展趨勢就慢慢變緩。即使是覆蓋率有所減緩，但是廣播電視無論是在城市還是在鄉(xiāng)村占據(jù)的總體數(shù)量還是比較大的，也就是說，廣播電視的發(fā)展前景還是非?？捎^的，城市與鄉(xiāng)村結(jié)合的地方唄這種新的數(shù)字時代的影響效果沒有很大，因此還需要更好的運輸好宣傳方式對于使用傳統(tǒng)電視的用戶進行宣傳。廣播電視的發(fā)射技術(shù)雖然占據(jù)整個傳播市場的絕大部分市場，但是，還是仍然需要創(chuàng)新發(fā)展模式。

3廣播電視無線發(fā)射技術(shù)的特點

廣播電視無線發(fā)射技術(shù)的特點主要有四個，首先就是智能化、可靠性，其次就是安全性和實用性。

3.1智能化

廣播電視發(fā)射機發(fā)展的重要標(biāo)志之一就是其智能化的特性，自動檢測的功能幾乎是現(xiàn)階段電視發(fā)射機都具備的功能，因此只要將開關(guān)機打開，就能夠幫助電視發(fā)射機實現(xiàn)自動檢測的功能，開關(guān)機還有一個優(yōu)點就是進行統(tǒng)計，計算機用來對于發(fā)射機的監(jiān)控，智能化體現(xiàn)在計算機機房的監(jiān)控功能，檢測方式逐漸向著有效性提高的目標(biāo)發(fā)展，比較常見的就是遙測檢測形式還有遙控檢測方式。主要的監(jiān)控是通過發(fā)射機主要技術(shù)的計算統(tǒng)計實現(xiàn)的。

3.2可靠性

保證廣播電視無線發(fā)射系統(tǒng)能夠穩(wěn)定運行的關(guān)鍵就在于廣播電視無線發(fā)射系統(tǒng)的穩(wěn)定性，因為計算機成熟的標(biāo)志不僅僅是硬件設(shè)備還有就是軟件設(shè)備。保證廣播電視無線發(fā)射設(shè)備能夠正常運行，并且能夠更加安全可靠，就要保證軟件和硬件都是安全可靠的。

3.3安全性

廣播電視能夠安全發(fā)展的關(guān)鍵在于系統(tǒng)的建立，一般的廣播電視系統(tǒng)是不設(shè)置權(quán)限的，因此安全性就會大大降低，加強安全性就要建立完善的系統(tǒng)訪問設(shè)置，制定訪問權(quán)限，建立專用的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，同時備份機制恢復(fù)設(shè)定，這樣的話，廣播電視系統(tǒng)的安全性能夠得到保障并且安全性還能有所提高。

3.4實用性

實用性是用戶關(guān)注最高的一個廣播電視的性能，使用性的關(guān)鍵還在于便捷性，地面數(shù)字的電視多頻網(wǎng)主要應(yīng)用于廣播電視無線發(fā)射技術(shù)上，多元化的發(fā)展方向不僅僅是廣播電視的發(fā)展方向，在數(shù)字時代下的很多行業(yè)都在實現(xiàn)多元化發(fā)展。但是目前廣播電視行業(yè)發(fā)展還是面臨一定的問題的，但是只要得到及時解決沒有什么影響，就是缺乏系統(tǒng)的頻率資源，另外數(shù)字信號的優(yōu)質(zhì)資源有些被覆蓋?？梢猿浞煮w現(xiàn)廣播電視的固定接受和移動性特點，另外還可以實現(xiàn)廣播電視的公益性優(yōu)點，都是能夠促進廣播電視行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的有效措施。

4數(shù)字時代加快廣播電視無線發(fā)射技術(shù)發(fā)展的具體措施

數(shù)字時代是廣播電視無線發(fā)射技術(shù)有了更多的機遇，但是也面臨著更多的挑戰(zhàn)。對于加快發(fā)展的技術(shù)措施比較常見的就是一下三種，首先加強技術(shù)人才的培養(yǎng)和開發(fā)，因為對于一個企業(yè)或者行業(yè)來說，人才是最重要的發(fā)展因素，另外還要加快光纜的建設(shè)，如果說人才是發(fā)展的軟條件，那么光纜和防雷的措施就是整個系統(tǒng)得到穩(wěn)定提高的硬件設(shè)施。

4.1加強技術(shù)人才的培養(yǎng)和開發(fā)

現(xiàn)在從事廣播電視行業(yè)的人才要求已經(jīng)不同于以前了，行業(yè)的發(fā)展更進一步，對于人才的要求也更高了，數(shù)字化的技術(shù)被應(yīng)用的越來越多，廣播電視的工作人員必須具備創(chuàng)新意識，還要學(xué)會如何將學(xué)習(xí)的專業(yè)知識和實踐互相結(jié)合，豐富的操作經(jīng)驗對于一個操作人員來說是十分重要的，并且廣播電視行業(yè)應(yīng)該加強人員的培訓(xùn)，提高工作人員的水平，將無線發(fā)射技術(shù)與數(shù)字技術(shù)互相更好結(jié)合，這樣也能夠更好實現(xiàn)人才的開發(fā)和利用，為企業(yè)創(chuàng)造更大的收益，同時幫助廣播電視行業(yè)的更好發(fā)展。

4.2加快光纜的建設(shè)

硬件設(shè)施的支持是離不開數(shù)字技術(shù)的，網(wǎng)絡(luò)化管理的新模式在廣播電視無線發(fā)射中應(yīng)用的越來越多，網(wǎng)絡(luò)化管理要求實現(xiàn)光纜的建設(shè)工作，勇士光纜的鋪設(shè)工作是需要更高的安全性作為保障的，只有這樣節(jié)目的質(zhì)量才能接收到更高質(zhì)量的信號源，整個地區(qū)才能夠受接受到節(jié)目的信號。

4.3做好防雷措施

廣播電視無線發(fā)射機的平時維護是非常重要的，尤其是防銹蝕工作，通過天線，避雷地網(wǎng)的鋪設(shè)能夠維護整個系統(tǒng)的良好運行，如果地阻增加就會導(dǎo)致設(shè)備延緩然后產(chǎn)生銹蝕。在地區(qū)的廣播電視無線發(fā)射機出現(xiàn)問題時常常會采取電化學(xué)保護的方法，還會選擇一些活性比較高的金屬，長時間的維持和維修設(shè)備也是需要消耗一定的成產(chǎn)成本的，所以要定期對于防雷裝置進行更新檢查。

5結(jié)束語

綜上所述，在信息化發(fā)展的速度得到穩(wěn)步提升的前提下，對于從事媒體行業(yè)的人員要求也越來越高，尤其是自身素質(zhì)的提升，電視廣播技術(shù)的智能性發(fā)揮，以及對于計算技術(shù)的使用，還有必要不斷熟悉，然后提高無線發(fā)射進行操控的工作效率，積極應(yīng)用新的設(shè)備和新的技術(shù)對于廣播電視行業(yè)轉(zhuǎn)變的理念。為了使不同的用戶都能夠適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展理念，就要加大研發(fā)力度，然后讓用戶感覺到整個電視廣播服務(wù)的便捷性和高質(zhì)量性。

參考文獻

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關(guān)鍵詞：新媒體時代；廣播電視發(fā)展；創(chuàng)新思維；云技術(shù)

1新媒體時代廣播電視發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)

廣播電視，作為一種聲影結(jié)合、富有美感的藝術(shù)形式，隨著近年來，人們對于生活品質(zhì)的追求不斷提高，這種藝術(shù)形式的領(lǐng)域也在不斷擴大，為了適應(yīng)社會發(fā)展的需求，為了適應(yīng)廣大廣播電視受眾對電影發(fā)展更高的期待，同時也為豐富一個國家的文化內(nèi)涵以及為中外文化交流做出貢獻。但是近幾年在激烈的媒介競爭當(dāng)中廣播電視在整個新媒體時代的應(yīng)用所占比重越來越小，很多行業(yè)對其的依賴性也不斷減小，這就要就我們要不斷改進與創(chuàng)新。現(xiàn)在是智能化、信息化時代，所以我們要將這個時代的要求融入到整個廣播電視行業(yè)中，為我們的發(fā)展提供源源不斷的動力。但是，就目前狀況來說，由于傳統(tǒng)廣播電視的視聽新媒體終端，儲存，以及渠道等等很多方面的原因，與新興媒介實力還相差較遠。希望通過對新媒體時代廣播電視發(fā)展的新突破做的一次小的調(diào)研，可以為整個行業(yè)以后的發(fā)展起一點小的促進作用。傳統(tǒng)的體制束縛了廣播事業(yè)市場潛能的發(fā)揮。長期以來，我國的電視廣播事業(yè)走的是雙重體制，即事業(yè)編制，企業(yè)經(jīng)營。國家最初這樣實行的初衷是：既能實現(xiàn)對新聞媒體廣播電視的很好管制，保證了輿論宣傳，又方便媒體實現(xiàn)經(jīng)營性收入來壯大自己。但事實證明，廣播媒體的雙重身份，未能帶來預(yù)期的收益，反而造成多種弊端，其中之一就是面對市場左右為難、畏首畏尾。導(dǎo)致廣播企業(yè)發(fā)展后勁不足，效益不好。

2新媒體時代廣播電視發(fā)展的新突破

2.1內(nèi)容的不斷創(chuàng)新

就實際廣播電視發(fā)展前景而言，內(nèi)容生產(chǎn)力才是超越其他媒介的核心競爭力，一個好的媒介應(yīng)該“既要有藝術(shù)性，又要有實用性”。廣播電視在今后的發(fā)展中要富有藝術(shù)魅力，兼顧到“大眾化、通俗化、口語化和藝術(shù)性”，“要能起到很好的導(dǎo)視和促銷作用”，且適合我國觀眾的欣賞習(xí)慣。所以就要求聯(lián)系日常生活中通過精心的準(zhǔn)備，從不同角度出發(fā)，提供新的視野、構(gòu)建新的格局、呼喚新的變革，有針對性的研究關(guān)鍵性環(huán)節(jié)的設(shè)計，使每個觀眾可以在觀看中得到快樂或者感悟甚至于靈感。內(nèi)容生產(chǎn)力應(yīng)該與當(dāng)前經(jīng)濟文化發(fā)展的主題聯(lián)系緊密，向觀眾傳播時通過簡單的介紹，一個好的簡介更是可以激發(fā)人們的觀看興趣，為觀眾構(gòu)建一個基本的映像，使觀眾有后續(xù)觀影興趣。內(nèi)容生產(chǎn)力應(yīng)該通過對一些經(jīng)典作品揣摩，好好分析、體會，構(gòu)建一條大概的理解體系，最后融會貫通形成核心的理解。從最基本的理論出發(fā)，去構(gòu)思選材，從最基本線條，不斷潤色，不斷改進，在此期間，不斷學(xué)習(xí)其他媒介的方法技巧，總結(jié)經(jīng)驗，提高廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)力的核心競爭力。還可以與其他網(wǎng)絡(luò)運營商合作，共圖發(fā)展,開創(chuàng)“廣電主導(dǎo)、分工負(fù)責(zé)、優(yōu)勢互補”的模式。加強網(wǎng)站建設(shè)，建立雙向互動平臺。在網(wǎng)上征集一些廣大觀眾的意見或者建議等信息內(nèi)容，開展一些征集活動按照貼近觀眾生活需要、貼近觀眾思想追求、貼近觀眾心理成長需求的原則來建設(shè)，以引起觀眾的共鳴，從而為廣播電視的改革發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。建立雙向之間的互動網(wǎng)絡(luò)平臺，要充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動性來為廣播電視工作服務(wù)，利用微博、社交網(wǎng)站、qq等載體來促進制作人和觀眾之間的溝通和交流。

2.2與云技術(shù)相結(jié)合的轉(zhuǎn)型

近幾年云技術(shù)在各個行業(yè)的應(yīng)用所占比重越來越大，很多行業(yè)對其的依賴性也不斷增加，廣播電視這一傳統(tǒng)的信息傳播方式與新興的云技術(shù)具有相通性，現(xiàn)在是智能化，信息化時代，所以我們要將這個時代的要求融入到廣播電視行業(yè)中，為我們的發(fā)展提供源源不斷的動力。從生活角度來講，人們希望生活越來越簡單，云技術(shù)與廣播電視相結(jié)合，比之前的儲存，傳播方式具有很大的優(yōu)勢，它提高性能的基本單元，選取相應(yīng)的基本單元，與不同的信息相結(jié)合，構(gòu)建滿足不同用戶需求的觀看系統(tǒng)，可是省去大量的人力、物力資源，使服務(wù)更加周到。關(guān)于云技術(shù)在電視廣播的應(yīng)用的控制技術(shù)和驅(qū)動模式，我們簡單介紹一下。

2.2.1控制技術(shù)

簡單來說，云技術(shù)在廣播電視中的控制技術(shù)就是整合圖像、聲音、影像、文字相整合的綜合實踐運用，這個是將人工操作與智能操作相結(jié)合最簡潔的方法，在這個方法運用中，我們可以將我們下發(fā)的指令，通過云技術(shù)的整合準(zhǔn)確的反應(yīng)到接受端口，其靈活性，精準(zhǔn)性都是極為可靠的。控制系統(tǒng)與檢測系統(tǒng)結(jié)合，可以使電視廣播更具有競爭力，使視聽圖像更為清晰，更加流暢，使整個行業(yè)的互動性也更為開放，使制作理念的創(chuàng)新性也得到了長足的提高，將各類新興文化在節(jié)目中更好的體現(xiàn)出來，同時減少工作中的失誤率，整合出符合本國傳統(tǒng)文化習(xí)慣以及觀眾喜好的發(fā)展需求。也為豐富一個國家的文化內(nèi)涵以及為中外文化交流做出貢獻，電視廣播的發(fā)展對每個國家都是至關(guān)重要的，一個國家如果廣播電視發(fā)展程度越高，說明這個國家在文化建設(shè)上一定投入了大量的經(jīng)濟和財力，作為一個發(fā)展中國家，我們要大力改進廣播電視的模式，進行自主創(chuàng)新，研發(fā)和改進，使我國基礎(chǔ)文化建設(shè)和綜合國力穩(wěn)步上升。

2.2.2驅(qū)動模式

驅(qū)動模式是指在極其復(fù)雜的操作中，可以讓每個設(shè)備都緊密配合，使其保證一定的頻率以及一致的操作模式。傳統(tǒng)的驅(qū)動模式主要使用傳統(tǒng)傳播模式和其他輔助設(shè)備傳送到信號塔，信號塔再與其他設(shè)備相結(jié)合將整個傳播過程整合形成一條完整的傳播線。但是傳統(tǒng)的設(shè)備工藝流程操作復(fù)雜，很容易在生產(chǎn)中出現(xiàn)故障。隨著科技化智能化的不斷提高，出現(xiàn)了更為簡潔而且高效的驅(qū)動模式，將驅(qū)動模式融合在整個操作系統(tǒng)中，使云技術(shù)與電視廣播相結(jié)合可以更簡單的運行。

3結(jié)束語

總之,新媒體時代廣播電視發(fā)展旨在改革新的發(fā)展模式，新的方法，策略與預(yù)期的目的，觀眾的期待，大眾的審美情趣，接受能力為主要軸心，提高廣播電視者創(chuàng)新思維的潛能,強化其對整合圖像、聲音、影像，文字中作用的理解以及重視、提高，我們要大力改進廣播電視的模式，進行自主創(chuàng)新，研發(fā)和改進，尋求新的理念內(nèi)容和創(chuàng)新意識，提高廣播電視的綜合素質(zhì)，為使我國基礎(chǔ)文化建設(shè)和綜合國力穩(wěn)步上升奠定堅實的基礎(chǔ)。所以，在改革廣播電視新模式的過程中，必須突出實踐能力的培養(yǎng)和創(chuàng)新思維的開發(fā)，必須注重整個行業(yè)的前瞻性、理論性、實踐性、指導(dǎo)性與可操作性，要明確廣播電視發(fā)展的思路，讓傳統(tǒng)廣播電視在互聯(lián)網(wǎng)背景下結(jié)合云技術(shù)，打破傳統(tǒng)在延續(xù)了多年的傳統(tǒng)的理念下融合更多更有實用價值，更具含金量，更有深度的新興媒介思想。

作者:張杰 單位:烏魯木齊廣播影視公共服務(wù)管理中心

參考文獻

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篇4

一、堅持社會效益第一是廣播電視生存之本

我國的廣播電視業(yè)是各級黨和政府的"喉舌"，具有強烈的意識形態(tài)，負(fù)有社會教育使命。因此，它不可能象國外的廣播電視一樣全部推向市場，節(jié)目也不可能全部由市場來決定取舍。堅持社會效益第一，是我國廣播電視生存、發(fā)展之本。但是從社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的觀點來觀察、考慮向題，就不能不考慮聽眾、觀眾的精神食糧的多樣性。因為沒有人聽、沒有人看的節(jié)目，肯定是沒有社會效益，沒有經(jīng)濟效益的。這就需要我們在保持廣播電視社會主義性質(zhì)，遵循黨和國家制定的關(guān)于文化思想的各項方針的前提條件下，盡量考慮聽眾、觀眾精神需求，研究廣播電視消費市場的需要，遵循市場規(guī)律辦好節(jié)目。那么，如何在堅持社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，廣播電視節(jié)目既使大家喜聞樂見，又不"追風(fēng)"、"媚俗"呢？重點要把握好以下原則：

其一是政治性。我國的廣播電視從它誕生開始，就是執(zhí)政黨打擊敵人、教育鼓舞引導(dǎo)人民的工具。"喉舌"這種屬性不是中國的專利，是世界各國通用的。一個國家、一個政黨必須牢固掌握這個工具。在改革開放的今天，廣播電視既要把黨的方針政策法令法規(guī)傳達貫徹到人民群眾之中去，教育引導(dǎo)人民群眾怎樣去遵照執(zhí)行，又要將人民群眾貫徹、執(zhí)行黨的方針政策的實施過程，以及取得的效果和他們的呼聲要求反饋出來，成為聯(lián)接黨和人民群眾的橋粱。對此，最重要的一點就是堅持正確的政治導(dǎo)向。導(dǎo)向正確與否，不僅僅影響著社會輿論，同時也最大程度地影響著自身，廣播電視在代表了黨和人民群眾的根本利益，代表了先進文化的發(fā)展方向的同時，也就有了自身生存的基礎(chǔ)和發(fā)展前景。

其二是大眾性和社會性。廣播電視作為一種傳播媒體，從廣義上講，它的服務(wù)對象包括所有的人，廣播電視的第一屬性就是大眾性。廣播電視是社會化的產(chǎn)物，他的第一責(zé)任就是把人們引向正義的、符合道德與倫理的正確軌道上來，而不能產(chǎn)生相反的作用，提高人們辨別是非曲直、邪惡和正義、真與假、偽與善的辨別能力。大眾性和社會性決定了廣播電視要多宣傳報道社會現(xiàn)實生活中的人和事，倡導(dǎo)"三貼進"。中央電視臺《焦點訪談》、《東方對空》等欄目之所以受歡迎，其中最重要的一點就是抓住了大眾性和社會性這一關(guān)鍵。

其三是知識性和藝術(shù)性。知識性和藝術(shù)性有基礎(chǔ)知識、科普知識等無所不包。同時，又是分層次的，什么樣的人接受什么樣的知識和藝術(shù)，什么樣的知識和藝術(shù)應(yīng)該用什么樣的方式去傳授，很值得研究和推敲?，F(xiàn)有多數(shù)地方臺，缺乏對知識性、藝術(shù)性的整體構(gòu)思，既無系統(tǒng)又少趣味，呆板僵化，枯燥無味。因而辦知識性、藝術(shù)性節(jié)目大有文章可做，大有潛力可挖。特別是現(xiàn)在人們對廣播電視的知識性、藝術(shù)性要求愈來愈高，粗制濫造的節(jié)目已越來越?jīng)]有市場，再好的選題，再好的主持人，如果缺乏藝術(shù)的造詣和包裝，也不會受歡迎。因此，一定要把提高專業(yè)人才的修養(yǎng)和素質(zhì)放到一個重要位置上來，只有有了高素質(zhì)的藝術(shù)人才，廣播電視才會生產(chǎn)出具有高度藝術(shù)性的作品，才會制造出好的"精神食糧"。同時要開發(fā)、擴大信息源，建立穩(wěn)固的信息網(wǎng)絡(luò)，盡快搭上網(wǎng)絡(luò)快車，綜合信息，吸納精品。

其四是服務(wù)性。廣播電視的服務(wù)不是特定的專對一人一事的服務(wù)，而是一種對社會的整體服務(wù)，它們有的以廣告面目出現(xiàn)，有的通過制作的節(jié)目形式出現(xiàn)，已經(jīng)形成了一種提供社會服務(wù)與經(jīng)濟效益相結(jié)合的形式，并產(chǎn)生了相當(dāng)可觀的社會效益和經(jīng)濟效益。作為廣播電視部門，一定要牢固樹立服務(wù)意識，主動地為合作方提供真誠有效的服務(wù)。如果我們能真正做到讓服務(wù)深入到市場和生活領(lǐng)域當(dāng)中去，服務(wù)性節(jié)目的生命力將會更強。在這一點上，交通廣播宣傳是一個成功的例子。"近親繁殖培養(yǎng)不出優(yōu)良品種"，封閉式辦節(jié)目，視野有限，思路偏窄，容易落入一個模式。我們廣播電視界以外的部門擁有許多人才，他們觀察事物的角度往往和我們不盡相同；有些專業(yè)人員對專業(yè)問題的把握強過我們。目前廣播電視節(jié)目涉及的社會生活面遠遠超過過去，我們現(xiàn)有人員的專業(yè)知識是遠遠不夠的。因此很多人已充分認(rèn)識到利用"外腦"的必要性和重要性。而且在一些節(jié)目中已把認(rèn)識變?yōu)楝F(xiàn)實。像交通廣播宣傳、法制類節(jié)目，此前任何一個時期都沒有像現(xiàn)今一樣繁榮。

[page_break]二、有"經(jīng)營廣播電視"的思維是廣播電視發(fā)展之基

回顧中國的歷史，無視世界發(fā)展的大勢，固步自封，導(dǎo)致國家和民族衰亡的教訓(xùn)很多。歷史是面鏡子，大到一個國家、一個民族的前途命運，小到一個系統(tǒng)、一個單位的事業(yè)發(fā)展，缺少開放和發(fā)展意識都會如此。特別是新世紀(jì)面對新生媒體、先進媒體的挑戰(zhàn)，面對新形勢、新任務(wù)的挑戰(zhàn)，廣播電視要發(fā)展壯大，就必須要有"大"思維，要杜絕急功近利和小富既安的思想，參與市場、參與競爭，多渠道向外延伸拓展發(fā)展項目，尋求新的經(jīng)濟增長點，才能把新世紀(jì)的廣播電視不斷做好、做強，做大。

一是要有產(chǎn)業(yè)意識，有經(jīng)營廣播電視的思維。隨著改革開放的不斷深化，隨著國內(nèi)外競爭的日趨激烈，廣播電視的產(chǎn)業(yè)屬性已被越來越多的廣播電視同仁所認(rèn)識。如何經(jīng)營好這份產(chǎn)業(yè)，就要求我們有生存與發(fā)展的戰(zhàn)略思維。這就好比一個企業(yè)要生存發(fā)展，首先要有適銷對路的產(chǎn)品，這樣才能贏得市場；其次要以質(zhì)取勝，這樣才能站穩(wěn)市場；其三要有遠景規(guī)劃，適時開發(fā)新產(chǎn)品，才能永久在市場中立于不敗之地。因此。我們要贏得觀眾、聽眾，提高收聽收視率，就要了解觀眾需求，生產(chǎn)出廣播電視精品。同時，要抓住有利時機，制定出切實可行的發(fā)展計劃，要在硬件設(shè)施的完善和隊伍建設(shè)的優(yōu)化上逐步納入現(xiàn)代企業(yè)管理軌道，為將來的發(fā)展儲備良好的物質(zhì)與人才資源。

二是要多渠道探索創(chuàng)收途徑，為廣播電視發(fā)展尋求新的經(jīng)濟增長點。目前當(dāng)務(wù)之急要與市場相結(jié)合，針對市場趨向，開辟相應(yīng)的消費類節(jié)目。例如視頻點播、股市行情等，一方面能增加創(chuàng)收，同時也給觀眾聽眾提供大量的實用信息和專業(yè)知識。其次利用廣播電視傳媒優(yōu)勢，以擴大廣告、提供技術(shù)服務(wù)、創(chuàng)辦實體等方式擴大創(chuàng)收。"一業(yè)為主，多業(yè)并舉，利用媒體優(yōu)勢跨業(yè)經(jīng)營"已在很多地方成為現(xiàn)實。象湖南廣播電視臺在自身廣播電視節(jié)目辦的異?；钴S、新穎的同時，它的第三產(chǎn)業(yè)諸如世界之窗、賓館等也十分龐大，為彌補事業(yè)發(fā)展經(jīng)費不足，解決就業(yè)門路等起到了十分積極的作用。其三是抓好網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和開發(fā)，在傳輸廣播電視節(jié)目的同時，適時開辦多項服務(wù)，如遠程教育、遠程醫(yī)療等。

三、深化人事制度改革和內(nèi)部管理，這是廣電生存與發(fā)展的關(guān)鍵

媒體的競爭說到底是節(jié)目的競爭，再進一步講，是人才的競爭或者說是智力的競爭。這在縣級廣播電臺還表現(xiàn)得不夠突出和明顯，但在中央級、省級一些大臺我們就可看到。一個名播音、一個名主持人會帶動一個節(jié)目甚至一個臺的收聽收視率。也許我們還不曾面臨這方面的競爭，但我們一定要對現(xiàn)行的人滿為患、人浮于事、近親繁殖等諸多不利于廣電生存與發(fā)展的現(xiàn)象，予以扼制。否則，我們就生產(chǎn)不出精品、經(jīng)營不好這份產(chǎn)業(yè)。

一是要進行人事制度改革，引入競爭機制。實行全員聘用聘任制和末位淘汰制，逐步建立一套與市場經(jīng)濟相適應(yīng)、符合廣播電視行業(yè)特點的單位自主用人、人員自主擇業(yè)、組織合理調(diào)配、配套措施完善的管理體制，作到人員能進能出、職務(wù)能上能下、待遇能升能降、優(yōu)秀人才能夠脫穎而出。

篇5

隨著信息技術(shù)和計算機技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以超乎想象的速度進入人們的生活，網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用給我們的生活和工作帶來非常大的便利。在這種情況下，作為傳統(tǒng)媒體廣播，應(yīng)該如何生存和發(fā)展是擺在我們面前的一個事實，應(yīng)該怎樣去做，我們不得不去思考。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對傳統(tǒng)新聞媒體的重大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)云鋬?nèi)容豐富、可交互和不受時間、地域限制等特點受到越來越多人的青睞。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)兼具報紙、雜志的文字功能和電視、廣播的試聽功能，同時具備更強的時效性、更快的速度和更小的地域限制。通過互聯(lián)網(wǎng)，人們也就可以方便地獲知世界其他角落所發(fā)生的事情，可以說，互聯(lián)網(wǎng)將世界變小了，將人們拉近了。

反觀我們的傳統(tǒng)媒體，無論是報紙、雜志還是電視、廣播，都給予了網(wǎng)絡(luò)越來越多的關(guān)注。有關(guān)網(wǎng)絡(luò)的文章、節(jié)目屢見不鮮，許多電臺、電視臺不僅開辟了專門的欄目介紹網(wǎng)絡(luò)和上網(wǎng)的有關(guān)知識，而且紛紛建立了自己的網(wǎng)站，并在網(wǎng)上進行直播。這一切，是否意味著傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡(luò)的讓步？傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間是否正被網(wǎng)絡(luò)所蠶食？傳統(tǒng)媒體是否正在失去它的廣大受眾？

一、廣播事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

廣播曾經(jīng)是許多人了解國家大事、關(guān)注世界形勢的主要途徑，曾一度被稱為“第一媒體”，在二十世紀(jì)六、七十年代達到其發(fā)展的巔峰。但隨著社會的進步和科技的發(fā)展，廣播一度逐步從強勢媒體轉(zhuǎn)變?yōu)槿鮿菝襟w。

電視的迅速普及給廣播行業(yè)帶來猛烈的沖擊，更為直觀、生動的電視節(jié)目使許多人從收聽收音機轉(zhuǎn)向看電視。在一段時間里，廣播聽眾人數(shù)驟減。正是激勵競爭和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，激發(fā)了廣播工作者的創(chuàng)造力和積極性。技術(shù)的迅速提高，欄目的不斷創(chuàng)新，使廣播事業(yè)得到了前所未有的飛速發(fā)展。如今，廣播已不再是簡單的新聞播報。時代的變遷賦予了廣播事業(yè)更為廣闊的空間和更加豐富的內(nèi)涵。各種專業(yè)臺如：經(jīng)濟臺、信息臺、交通臺、音樂臺、娛樂臺層出不窮，節(jié)目形式也由過去單一的播音員“一言堂”向播音主持、聽眾參與、專家咨詢、嘉賓客串等多種形式轉(zhuǎn)變。廣播與市政部門、交通部門、電信部門以及企業(yè)的成功合作都使其不再僅僅是你說我聽這種單調(diào)的模式，而是真正參與到人們的日常生活中，為民服務(wù)。如今，通過廣播可以進行人才招聘、房屋租賃、失物招領(lǐng)、求醫(yī)問藥、情感咨詢等等一系列活動。而各類聽眾參與的新聞熱線、點播熱線和競猜熱線的開通加上聽眾與主持人的微博互動，更是極大地增強了廣播的開放性，互動性、娛樂性和趣味性。

正是這一切，使廣播行業(yè)擁有了一個穩(wěn)定的、人數(shù)眾多的聽眾群。同時，在幾十年的建設(shè)中，我們在全國逐步建立起了一個擁有優(yōu)秀是采、編、播隊伍的廣播體系。這些，無疑都是廣播事業(yè)繼續(xù)發(fā)展的有力保證。

二、互聯(lián)網(wǎng)帶給廣播的新機遇

從內(nèi)容和形式上看，互聯(lián)網(wǎng)的信息量遠大于其他的傳統(tǒng)媒體，信息的表現(xiàn)形式也多種多樣。與廣播單純的音頻信號不同，互聯(lián)網(wǎng)包含了文字、圖片、動畫、音頻和視頻等多種信息形式。通過與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，既可以擴大電臺的信息量，又可以拓展其表現(xiàn)形式，使之更生動直觀。另外，聽眾還可以將節(jié)目的文字或者音頻資料下載，長期保存。

在網(wǎng)絡(luò)時代，人們不僅從廣播電視等媒體上獲取信息，互聯(lián)網(wǎng)也是獲取信息的一個重要來源。電臺應(yīng)該更好地利用互聯(lián)網(wǎng)使其有效的相互結(jié)合，相互補充，這樣既能避免部分受眾轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體，也能擴大知名度，提高節(jié)目的收聽率。從另一個角度看，還能增加電臺的廣告效應(yīng)和收入。

網(wǎng)絡(luò)時代的到來為廣播事業(yè)的發(fā)展帶來了新機遇，廣播電臺和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合勢在必得，這需要技術(shù)準(zhǔn)備，更需要廣播工作者心理上的認(rèn)同。應(yīng)該著重注意以下幾個方面：

1.廣播新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞

一直以來，廣播事業(yè)被稱為，承擔(dān)著向廣大群眾及時傳達黨和政府的重大決策、重大方針，重大社會新聞和消息的任務(wù)，在國家政治生活中有其不可替代的重要地位。

廣播新聞的權(quán)威性、公正性、準(zhǔn)確性和可靠性早已深入人心。從目前網(wǎng)絡(luò)的管理和運行情況看，廣播新聞是網(wǎng)絡(luò)新聞所無法替代的。

現(xiàn)在，廣播電視的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)的合作給我們提供了更廣闊的前景，也帶來了越來越激烈的多元化競爭市場，同時廣播新聞遇到了網(wǎng)絡(luò)新聞這一新的傳播手段的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)不可避免的會對廣播電視帶來一定的沖擊，如何面對今天的信息時代，首先，我們應(yīng)該找準(zhǔn)廣播新聞人在多元化競爭市場中的位置。其次，應(yīng)該明確自己的任務(wù)，正確發(fā)揮導(dǎo)向作用，提高自己的宣傳水平，加強管理，做到宏觀能管住，微觀要搞活。講究宣傳藝術(shù)，做到重點突出，關(guān)注熱點，聚集焦點，找準(zhǔn)亮點，把廣播新聞節(jié)目做深、做新、做活、做精，增強新聞的感染力和感召力，讓廣播新聞插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀，使之有一個更好的空間，在網(wǎng)絡(luò)上樹起廣播新聞人的新形象。

2.網(wǎng)絡(luò)時代的工程師

身處網(wǎng)絡(luò)時代是我們的幸運，但同時，網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起對包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，也給我們帶來了強烈的危機感。我們應(yīng)該清醒地看到，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不可避免地滲入生活的方方面面，在今天作為廣電工程專業(yè)的工程師，要不斷地學(xué)習(xí)廣播電視專業(yè)知識和計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，要提高自己的綜合素質(zhì)，擴大自己的知識面，跟上時展的腳步。不從網(wǎng)上獲取信息是一種滯后，這不僅是信息的滯后，更是觀念的滯后。

篇6

關(guān)鍵詞：手持電視 傳播模式 運營模式

中圖分類號：TN949.2 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1007-9416(2011)12-0189-01

1、手持電視概述

早在2004年，國內(nèi)就已經(jīng)開始了手機電視的興起，“隨時隨地接收信息”已經(jīng)從夢想變成了現(xiàn)實，雖然當(dāng)時的技術(shù)手段還不完善，接收的信息也相當(dāng)?shù)挠邢?，但它給人們帶來了全新的應(yīng)用和用戶體驗。隨著社會的進步和科技的飛速發(fā)展，人們對信息有了越來越多的需求，手機電視也有了飛速的發(fā)展，然而手機電視也已經(jīng)不僅僅局限于手機產(chǎn)品，這種移動電視業(yè)務(wù)融合了更多的手持設(shè)備，從而由手機電視發(fā)展成手持電視。

2005年5月上海文廣新聞傳媒集團獲得了國家廣電總局頒發(fā)的第一張全國手機電視的運營牌照，2006年中央電視臺獲得了第二張全國手機電視運營牌照。在2008年北京奧運會期間手機電視投入全面運營，隨時隨地看奧運成為當(dāng)年的流行時尚，在隨后的上海世博會、山東全運會和深圳大運會上，手機電視全面爆發(fā)，他提供的不僅是優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，還有更好的人性化服務(wù)。隨著3G技術(shù)的日益發(fā)展和普及，相信在未來手持電視會有更好的發(fā)展。

2、手持電視的傳播模式及分析

手持電視的應(yīng)用必須依靠兩大行業(yè)的技術(shù)支持，即電信行業(yè)和廣電行業(yè)。電信行業(yè)可以提供穩(wěn)定的移動網(wǎng)絡(luò)支持，廣電行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目?，F(xiàn)階段手持電視的主要傳播途徑為基于移動網(wǎng)絡(luò)的電信模式和基于廣電行業(yè)的數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)的廣播模式。

2.1 電信模式

電信模式模式利用蜂窩移動網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)手持電視節(jié)目的觀看。其節(jié)目內(nèi)容由廣電部門或?qū)I(yè)節(jié)目制作公司制作，通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)傳送至手持終端。在實際運行的過程中，這種模式具有以下特點：

(1)節(jié)目質(zhì)量和傳輸質(zhì)量有保證。因為在這種模式下，網(wǎng)絡(luò)運營商和節(jié)目內(nèi)容提供商是完全分離的，二者可以分別集中力量專注于各自的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與優(yōu)化和節(jié)目內(nèi)容的制作和更新。

(2)提供優(yōu)質(zhì)化服務(wù)。移動通信網(wǎng)絡(luò)是一對一的網(wǎng)絡(luò)，用戶可以得到為自己量身定做的電視服務(wù)，提高了服務(wù)質(zhì)量，但是在大量用戶同時使用時會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)的堵塞，影響其他功能的正常使用。

(3)付費體系簡單。參考移動通信資費標(biāo)準(zhǔn)可以建立手持電視資費標(biāo)準(zhǔn)，不用重新制定新的標(biāo)準(zhǔn)，但是會造成用戶承擔(dān)節(jié)目內(nèi)容信息費和流量費雙重費用。

2.2 廣播模式

廣播模式是通過在手機中安裝數(shù)字電視的接收模塊，直接接收數(shù)字電視信號來實現(xiàn)手持電視節(jié)目的觀看。因為其完全依靠數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)，所以這種模式的網(wǎng)絡(luò)運營和節(jié)目制作實際上是集中在一個部門。這種模式具有以下特點：

(1)資費低廉。由于網(wǎng)絡(luò)運營商和內(nèi)容提供商合二為一，降低了用戶資費甚至于免費觀看，獲得了很多消費者的支持，但是也沒有資費標(biāo)準(zhǔn)可供參考，并且這種模式對于手持設(shè)備有著更高的要求。

(2)一對多傳播。廣播模式采用一對多的模式進行傳輸，發(fā)生網(wǎng)絡(luò)堵塞的情況較少，但是無法提供一對一的個性化服務(wù)。

(3)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)壁壘。由于這種模式要求手持設(shè)備裝有專門的功能卡，給手持設(shè)備的普及及手持電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)無形中構(gòu)建了一道技術(shù)壁壘。

3、手持電視的運營模式及分析

任何一個產(chǎn)品整體運營都要考慮到該產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售、營收和客服等方面，手持電視也不例外。但是手持電視也有其特殊的一面，由于手持電視的影響因素主要取決于電信和廣電兩大部門，其運營成功與否的關(guān)鍵就是兩大行業(yè)的支持，所以決定手持電視運行模式的主要因素是兩大行業(yè)的競爭與合作。通過對手持電視傳播模式的分析，筆者將運營模式亦分為電信主導(dǎo)模式和廣播主導(dǎo)模式。

3.1 電信主導(dǎo)模式

由于手機普及率日益提高，電信行業(yè)完全有能力建立起自己的手持電視運營模式，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條?；趲啄甑碾娦拍Ｊ降膫鞑グl(fā)展，手持電視用戶已經(jīng)有了相當(dāng)多的數(shù)量，在此數(shù)量基礎(chǔ)之上還有進一步擴大用戶群的可能。隨著3G技術(shù)的發(fā)展和日益普及給手持電視帶來了新的革命和體驗。但是這種模式下，節(jié)目的制作和運營分屬不同部門，所以其不確定因素較多，運營模式比較復(fù)雜。在相當(dāng)長的時間內(nèi)，都會是不同行業(yè)和部門之間的博弈。

3.2 廣播主導(dǎo)模式

這種模式由于節(jié)目的制作和運營住主要集中于一家單位，所以運營模式比較簡單明朗，由于其營收模式的不同，可以分為免費和收費兩種模式。

免費模式于傳統(tǒng)的地面廣播電視相似，只要用戶具備相應(yīng)的手持設(shè)備就可以免費觀看電視節(jié)目，運營者通過電視節(jié)目中的廣告來盈利。但是由于這種模式過度依賴廣告，其他節(jié)目的質(zhì)量缺少保證，用戶群的減少就會加快，不能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，容易造成惡性循環(huán)。付費模式通過對加裝專門觀看電視節(jié)目設(shè)備的手持設(shè)備收取授權(quán)費或收視費獲取盈利。但是由于技術(shù)壁壘、沒有有效機制等問題，這一模式的前景也不明朗。

3.3 協(xié)同型運營模式

通過對前面兩種傳播模式和運營模式的分析可以看出，向用戶提供電視節(jié)目，既可以使用移動網(wǎng)絡(luò)，也可以使用廣電網(wǎng)絡(luò)。移動網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢在于個性化服務(wù)和計費優(yōu)勢，而廣播電視網(wǎng)絡(luò)更適合向大規(guī)模用戶傳送節(jié)目，成本更低。如果將兩個網(wǎng)絡(luò)融合在一起，就可以開展更為豐富的業(yè)務(wù)。首先，這需要一個融合的終端，而手機正是最適合的終端產(chǎn)品。我國有世界上最大的手機和手機電視用戶群，隨著3G時代的到來，這種趨勢會越來越明顯，不管其傳播方式和運營模式如何變化，手持電視的發(fā)展必將會一片光明。

參考文獻

[1]靳一.手持電視傳播模式與運營模式分析[J].河南社會科學(xué),2007,15,(02).

[2]陶大坤.我國手機電視運營模式探析[J].溫州大學(xué)學(xué)報,2009,22,(04).

篇7

隨著時間的推移，金融危機對傳媒的影響已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。在中國，廣播電視作為黨和政府的喉舌，肩負(fù)著引導(dǎo)輿論的重要職責(zé)；作為大眾傳播工具，是當(dāng)代社會不可或缺的生活情狀和文化景觀；作為重要的文化載體，對推廣和營銷中國文化有著至關(guān)重要的作用。因此，以客觀理性的態(tài)度，對金融危機給廣電行業(yè)帶來的影響給予充分的關(guān)注，就如何應(yīng)對金融危機給廣電行業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)進行充分的討論是十分必要的。

一、國外廣播電視業(yè)受金融危機影響概況

我國廣播電視業(yè)總的來說還是以“官辦”為主導(dǎo)，開放性較弱，從而導(dǎo)致金融危機帶來的影響相對滯后，但金融危機沖擊全球廣播電視業(yè)的內(nèi)在邏輯卻有其一致性，考察其他國家的廣播電視業(yè)在金融風(fēng)暴中的表現(xiàn)，對我們尋找行業(yè)共同問題，分析問題與解決問題都具有十分重要的意義。

1、美國

美國作為世界經(jīng)濟文化第一強國，處于金融風(fēng)暴的核心位置，美國廣播電視行業(yè)在風(fēng)暴中的表現(xiàn)尤其值得關(guān)注。

在收視率方面，2008年第三季度數(shù)據(jù)顯示，CBS下降3%，其他競爭電視臺均下降近15%，各大電視臺收視率普遍走低，但受益于金融危機爆發(fā)后人們對財經(jīng)信息關(guān)注度的大幅提升，9月以來，各國電視臺新聞頻道的收視率呈現(xiàn)出普遍上升的趨勢，CNN的收視率增長了27%，CNBC創(chuàng)下了自“9•11”以來的最高收視記錄。廣告方面，由于地區(qū)性的大企業(yè)比如銀行和汽車銷售商都在金融危機中受到極大影響，主要倚靠當(dāng)?shù)毓緩V告投資的CBS被迫做出了減記140億美元的決定。信用卡公司AmericanExpress的《開放小企業(yè)經(jīng)濟觀察》（OpenSmallBusinessMonitor）報告同時顯示，接近半數(shù)受調(diào)查的小企業(yè)主已計劃削減或是推遲營銷支出?？缑襟w合作方面，由于金融危機在給廣播電視行業(yè)帶來負(fù)面影響的同時引發(fā)了電視收視潮，跨媒體合作迎來了新的契機。10月2日，美國彭博電視臺與時代華納旗下在線業(yè)務(wù)部門AOL達成協(xié)議，AOL的財經(jīng)頻道每天將獲得彭博電視臺提供的二十個要點新聞視頻，供網(wǎng)民在線點播觀看；9月25日，Discovery傳播公司和視頻網(wǎng)站YouTube聯(lián)合宣布，正式開播9個YouTube頻道，專門展映來自Discovery旗下世界級電視網(wǎng)品牌的精彩視頻集錦，從而吸引新的觀眾收看該公司的電視網(wǎng)；美國四大電視臺ABC（美國廣播公司）、FOX（?？怂箯V播公司）、CBS（哥倫比亞廣播公司）和NBC（全國廣播公司）也先后進行了Facebook網(wǎng)頁改版，希望通過擴大在網(wǎng)絡(luò)人群中的影響力吸引更多的用戶購買。

2、歐洲

歐洲各國廣播電視行業(yè)也受到不同程度的震蕩。

金融危機導(dǎo)致大量企業(yè)被迫縮減廣告開支，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示今年上半年英國廣告市場整體支出同比下降0.7%，除互聯(lián)網(wǎng)外的主要廣告媒體如電視、報刊和廣播廣告都出現(xiàn)了大幅下降。收益下滑導(dǎo)致英國廣播電視業(yè)爆發(fā)裁員浪潮，英國廣播公司（BBC）擬裁員3000人，獨立電視臺（ITV）裁員1000人，第4頻道裁員150人。在職員工福利也遭到擠壓，以BBC為例，之前針對圣誕節(jié)派對的開支預(yù)算25萬英鎊被減少一半，辦公室免費供應(yīng)的咖啡、茶點以及聚餐時的香檳都被全部取消。據(jù)俄新社消息，10月13日，俄羅斯記者聯(lián)盟發(fā)言人表示此次經(jīng)濟危機最受打擊的是俄羅斯媒體行業(yè)，廣告投放量正在急劇縮減。影視制作業(yè)也受到較大沖擊，據(jù)普洛菲特公司總經(jīng)理伊格爾•托爾斯圖諾夫稱，俄羅斯拍攝電視連續(xù)劇的利潤率已經(jīng)從2003年的50-100%降到2008年的10-15%。受廣告收益影響，各電視臺紛紛壓低電視劇的購買價格，為提高利潤，影視制造商協(xié)會成員計劃將降低演員和電視劇攝制組人員的工資，以期共同渡過難關(guān)。金融危機同時促使部分國家將目光投向了潛力巨大的廣播電視數(shù)字化領(lǐng)域，法國負(fù)責(zé)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展事務(wù)的國務(wù)秘書埃里克•貝松20日公布了一項名為“2012數(shù)字法國”的計劃?！?012數(shù)字法國”計劃共包括154項措施，在數(shù)字電視方面，法國將從2009年起逐漸普及地面數(shù)字電視（即地面無線傳輸數(shù)字電視），到2011年底全面停止模擬電視節(jié)目的播出，進入數(shù)字電視時代。貝松說，“這一計劃是應(yīng)對當(dāng)前危機的解決辦法之一，它將成為法國經(jīng)濟增長的助推器”。[1]

3、亞洲

自2008年12月1日起，日本公共廣播電視臺NHK（日本放送協(xié)會）開始在網(wǎng)上推出收費電視“NHKonDemand”（NOD），而日本民營電視臺之一的富士電視臺也早在11月1日就開始了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目放映服務(wù)。NHK電視臺該項目負(fù)責(zé)人對外表示，希望通過對網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)尋找到新的利潤點。韓國三大電視臺受金融危機影響正面臨窘境。據(jù)有關(guān)資料顯示，KBS、MBC、SBS三大電視臺2008年10月的廣告收入較上年同期減少了24.6%，為減少投資，三大電視臺近期紛紛減播連續(xù)劇，并將連續(xù)劇單集長度由原來的80分鐘縮短至72分鐘以控制制作成本。KBS電視臺取消了2TV的每日劇，并計劃在《大王世宗》落幕后，每年只推出一部大型歷史劇。MBC電視臺決定在部分時段重播經(jīng)典節(jié)目，并取消周末劇播出計劃，同時與工會商討減薪問題，并積極鼓勵員工內(nèi)退。SBS電視臺取消了高收入、低回報的節(jié)目，禁止海外取景，削減演員薪酬，令員工返還10%的薪水，會議費、接待費減至70%。在廣告方面，尼爾森公司對亞洲廣告客戶的一項最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)企業(yè)預(yù)計他們的廣告預(yù)算明年將會下降，其中四分之一預(yù)計將比今年下降20%以上。PublicisGroupe旗下的媒體空間購買力公司實力傳播（ZenithOptimedia）預(yù)計包括日本在內(nèi)的亞洲市場明年的廣告支出增幅僅有5.2%，在廣告開支受到限制的低迷時期，人們會將資金轉(zhuǎn)向更直接、也更為可測的領(lǐng)域，縮減下來的支出將流可能流向數(shù)字廣告、直銷和店內(nèi)促銷等廣告領(lǐng)域，對作為傳統(tǒng)廣告媒體的廣播、電視極為不利。

二、本次金融危機給中國廣播電視行業(yè)帶來的現(xiàn)實或潛在影響

就目前而言，金融危機對我國廣電行業(yè)的負(fù)面影響似乎并未充分顯現(xiàn)，廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈各相關(guān)環(huán)節(jié)的表現(xiàn)還算穩(wěn)定，但金融危機作為當(dāng)前經(jīng)濟大環(huán)境給廣電行業(yè)帶來的影響不容忽視，金融危機對我國廣電行業(yè)究竟是福是禍仍然有待考量。

1、節(jié)目制作

首先，在新聞資訊方面，金融危機爆發(fā)以來，部分電臺、電視臺對欄目設(shè)置和節(jié)目內(nèi)容做了及時調(diào)整，紛紛推出金融危機特別節(jié)目或者加大相關(guān)訊息在新聞報道中所占比重。以中央電視臺為例，自9月20日起，經(jīng)濟頻道陸續(xù)推出了針對金融危機的特別節(jié)目《直擊華爾街風(fēng)暴》、《華爾街風(fēng)云》、《華爾街這些事》，加上每日滾動播出的海量資訊，多角度、多視點地為受眾解讀金融危機，引導(dǎo)社會輿論，以新穎的創(chuàng)意和獨特的視角為中國廣播電視行業(yè)贏得了話語權(quán)。其次，電視劇是我國電視臺爭奪收視率的重要工具，也是各大電視臺播放的主要內(nèi)容之一。國家廣電總局公布的《廣電總局關(guān)于2008年10月全國拍攝制作電視劇備案公示的通知》顯示，2008年10月，全國電視劇拍攝制作備案申報公示的劇目共77部、2706集，比2007年同期增長57%，與2008年9月份相比也呈增長趨勢，由此可見，電視劇市場總體情況較為樂觀。但事實上各制作機構(gòu)仍然在不同程度上受到了金融危機的沖擊并出臺了相應(yīng)舉措予以應(yīng)對。一方面，電視臺鑒于金融危機導(dǎo)致好劇數(shù)量減少、價格升高，表現(xiàn)出越來越多地參與電視劇的投資拍攝的新趨勢。2009年，SMG影視劇中心主控主投了十幾部電視劇。湖南衛(wèi)視除啟動《丑女無敵》第三季的拍攝外，還將拍攝三部自制大戲。另一方面，民營節(jié)目制作機構(gòu)的表現(xiàn)因規(guī)模和地區(qū)不同而有所差異。華誼兄弟等大公司對影視劇的投資有增無減，中小型企業(yè)則普遍表示目前已開始節(jié)流，劇組演員和工作人員的薪酬都將相應(yīng)減少。香港地區(qū)受金融危機影響更為嚴(yán)重，繼香港亞視裁員之后，TVB（香港無線電視臺）也終于爆發(fā)了裁員風(fēng)暴，一次性裁員212人。另外，網(wǎng)絡(luò)與電視聯(lián)姻成為了發(fā)展方向之一。2008年11月11日，國內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)“合計劃2.0”，以電視劇合作及營銷作為業(yè)務(wù)重點，繼續(xù)開通主流電視臺、影視機構(gòu)、頂尖娛樂及音樂集團、當(dāng)紅明星、公益組織等268家視頻官網(wǎng)，并簽署了1000多家電視劇制作合作單位作為聯(lián)盟成員，獲得40000部集的熱播及經(jīng)典電視劇版權(quán)及50000小時的影視劇時長，占據(jù)了市場80%的流動版權(quán)份額。11月19日，國內(nèi)最大的門戶網(wǎng)站搜狐與最優(yōu)秀的影視劇播出平臺安徽電視臺在京舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，宣布今后雙方將以友好的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在品牌推廣、內(nèi)容服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、廣告經(jīng)營以及人才交流等方面開展全面深入的合作。

就節(jié)目制作本身而言，金融危機作為影響全球經(jīng)濟的一件大事，必然成為所有媒體的興奮點，可能使我國電臺、電視臺處理重大新聞事件的能力得到加強，引導(dǎo)輿論的水平得到提高。金融危機還可能拓展創(chuàng)作者思維空間，加大藝人之間的競爭，促進制作班底采用優(yōu)良設(shè)備，進而使影視劇的整體質(zhì)量得到提升。就節(jié)目交易環(huán)節(jié)而言，由于金融危機對內(nèi)地沖擊相對較小，節(jié)目播出機構(gòu)的廣告收入暫未受到大的影響，因而無需變更節(jié)目購買計劃，節(jié)目供應(yīng)市場因此得以安生。但我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到，由于影視企業(yè)對未來預(yù)期的判斷可能受到宏觀經(jīng)濟形勢的不確定性影響，利用自有資本投資將會更加謹(jǐn)慎；IDG和紅杉為代表的風(fēng)險投資基金紛紛撤離；銀行方面也可能不再愿意投資影視傳媒業(yè)，因此，節(jié)目交易市場的繁榮能持續(xù)到幾時仍然有待觀望。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)與電視合作模式的進一步推廣，則可能逐步改變整個中國電視劇產(chǎn)業(yè)以往的運行方式。

2、廣告招標(biāo)

盡管在2008年11月舉行的中央電視臺2009年黃金資源廣告招標(biāo)會上，央視取得了92.56億的好成績，創(chuàng)造了15年來的新記錄，但由于央視本身的特殊性和新媒體對廣告市場的分割，各大電臺、電視臺不應(yīng)當(dāng)盲目樂觀。CTR市場研究整合營銷中心總經(jīng)理姚林認(rèn)為，央視招標(biāo)并不表明廣告業(yè)走出了低谷，相反“今年央視招標(biāo)的大幅度增長恰恰反映了強者愈強弱者愈弱的規(guī)律”。這意味著，廣告商在預(yù)算緊張的情況下會將廣告集中投放到諸如央視、SMG等被認(rèn)為是最有效媒體的平臺，弱勢媒體將面臨更加困難的境地。12月10日，調(diào)研機構(gòu)尼爾森的針對公交移動電視收視率的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國主要城市公交移動電視總體收視到達率等關(guān)鍵數(shù)據(jù)堪比甚至超過傳統(tǒng)電視。從廣告投放的成本來看，公交移動電視成本也相對較低。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在金融危機的大環(huán)境下，廣告主將更傾向于維持央視和重點全國衛(wèi)視、媒體的投放，壓縮部分地方媒體的投放，同時增加網(wǎng)絡(luò)和交通類媒體的投放，這對地方電臺、電視臺極為不利。出于對金融危機的擔(dān)憂，在新一輪的廣告招標(biāo)會上，許多電視臺已經(jīng)開始減少廣告商的中間介入環(huán)節(jié)來降低成本。據(jù)CTR市場研究最新的廣告監(jiān)測報告顯示，2008年前三季度中國內(nèi)地廣告市場投放總額達到2604億人民幣，較去年同期增長13%，但明顯低于08年首季度17%的增幅，呈放緩趨勢。在各媒體投放方面，今年前9個月電視媒體情況還算穩(wěn)定，總投放達2063億人民幣，占市場總額的79%，較去年同期增長14%；電臺媒體則表現(xiàn)欠佳，廣告投放僅增長3%?？紤]到金融危機可能對現(xiàn)有形勢造成進一步?jīng)_擊，CTR預(yù)測2008年全年的廣告增長僅為11%-12%，對于2009年，則需持審慎樂觀態(tài)度。

對于以廣告收入為主要盈利來源的中國廣播電視業(yè)來說，企業(yè)廣告投放對節(jié)目播出機構(gòu)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。一方面，隨著金融危機影響的逐級擴散，實體經(jīng)濟業(yè)受到?jīng)_擊，廣告主將更加看重現(xiàn)金的作用，廣告支出成為他們首要的削減對象，加之奧運會期間廣告的爆炸式增長和三聚氰胺事件給乳制品業(yè)帶來的負(fù)面影響，將導(dǎo)致媒體獲得的廣告投放相應(yīng)減少，勢必影響到電臺、電視臺的發(fā)展計劃；但另一方面，金融危機導(dǎo)致國人對地產(chǎn)的消費力度下降，這種消費不旺可能反過來刺激開發(fā)商加大宣傳投入，大力助推待售樓盤，加快資金回籠，規(guī)避資金鏈斷裂的風(fēng)險。這對于房地產(chǎn)廣告集中投放的廣播媒體而言無疑是個利好消息，各大電視臺也可借此機會發(fā)展與地產(chǎn)相關(guān)的節(jié)目，從中受益。另外，就廣告形式而言，植入廣告的優(yōu)勢將會越來越明顯，也會引起更多的廣告主的重視，所占的市場份額應(yīng)該會越來越大。

3、數(shù)字化技術(shù)和新媒體

金融危機似乎并不能影響中國推進數(shù)字化整轉(zhuǎn)、發(fā)展新媒體的決心，甚至激發(fā)了我國加快發(fā)展數(shù)字新媒體業(yè)務(wù)的步伐。國家管理層方面，2008年11月7日，國家廣播電影電視總局科技司司長王效杰在“第四屆數(shù)字新媒體高峰論壇”（CDMS2008）上透露，國家廣電總局將逐步推開地面數(shù)字電視廣播，國家財政將投入25億的資金，計劃用3-5年時間建設(shè)覆蓋全國的地面數(shù)字電視系統(tǒng)。移動多媒體廣播CMMB第二階段試商用也已正式啟動。此階段任務(wù)包括在已經(jīng)完成的37座城市的基礎(chǔ)上，將網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍擴展到一百個地級市。12月4日，科技部和廣播電影電視總局簽署了《國家高性能寬帶信息網(wǎng)暨中國下一代廣播電視網(wǎng)自主創(chuàng)新合作協(xié)議書》。根據(jù)協(xié)議，我國將以有線電視數(shù)字化和移動多媒體廣播的成果為基礎(chǔ)，以自主創(chuàng)新的“高性能寬帶信息網(wǎng)”核心技術(shù)為支撐，開發(fā)適合國情的中國下一代廣播電視網(wǎng)技術(shù)體系，拉動萬億元產(chǎn)值的國內(nèi)市場需求，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性升級改造，跨越式的提升我國在這一重要領(lǐng)域的核心競爭力。網(wǎng)絡(luò)提供商方面，為打破資費過高的發(fā)展瓶頸，上海移動的手機電視業(yè)務(wù)GPRS流量資費將大幅下調(diào)，推出每M（兆）流量一分錢的試用標(biāo)準(zhǔn)，12月底將結(jié)束試用期。內(nèi)容提供商方面，上海文廣新聞傳媒集團下屬東方龍新媒體公司（下稱“東方龍”）為配合中國移動，也將上海地區(qū)的手機電視業(yè)務(wù)資費由原先的10元/月調(diào)整為5元/月，而且5元的費用次月還可以作為話費全額返還。

受金融危機影響，在國內(nèi)，人們對即時訊息和大量高質(zhì)節(jié)目的需求大幅提升，為以手機電視為代表的伴隨性強新媒體創(chuàng)造了市場；在國外，嚴(yán)峻的形勢迫使消費者們縮減額外開支，他們每月為移動視頻支付的10-25美元勢必首當(dāng)其沖，受眾規(guī)模的縮小可能致使國外對新技術(shù)的研發(fā)和推廣進入停滯階段。身處金融風(fēng)暴邊緣的中國如能抓住機會，加快推進數(shù)字化整轉(zhuǎn)，加大對新媒體的投入，極有可能促成我國在新技術(shù)領(lǐng)域的長足進步，為廣播電視業(yè)尋找到新的利潤增長點，縮小與發(fā)達國家的差距。

4、涉及廣電業(yè)務(wù)的上市公司在資本市場上的表現(xiàn)

受累于金融危機，2008年第三季度上市公司業(yè)績整體下降，從陸續(xù)公布的第三季度財報來看，有線網(wǎng)絡(luò)整體則呈自然增長態(tài)勢。歌華有線前三季度實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入9.41億元，同比增長20.6%，凈利潤2.6億元。公司三季度收入3.09億元，同比增長8.5%，單季盈利8100萬元，同比下滑18.8%。廣電網(wǎng)絡(luò)前三季度則實現(xiàn)營業(yè)收入6.11億元，同比增長192.69％。電廣傳媒第三季度業(yè)績增長放緩，相對上半年業(yè)績波動較大，前9個月實現(xiàn)營業(yè)總收入24.6億元，同比增長25.89％。以上數(shù)據(jù)顯示，廣電網(wǎng)絡(luò)、電廣傳媒等公司三季度保持了增長態(tài)勢，但這些公司的業(yè)績預(yù)告也顯示，全年利潤增速仍將下降。此外，受后奧運效應(yīng)影響，電視廣告收入將出現(xiàn)下滑，電廣傳媒四季度業(yè)績將面臨一定壓力。業(yè)內(nèi)人士稱，“事實上，有線電視數(shù)字化整合以后，有線電視收的仍只是基本費用，屬于剛性收入。且由于受內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的不成熟、內(nèi)容監(jiān)管限制了數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的發(fā)展、資本開支和折舊壓力迅速上升等因素導(dǎo)致短期盈利增長面臨巨大壓力，有線網(wǎng)絡(luò)并無太大增長?！盵2]

虛擬資本市場風(fēng)云變幻的現(xiàn)狀令各上市公司吉兇難料，從以上數(shù)據(jù)我們可以看出受制于產(chǎn)業(yè)化不充分等因素，廣電行業(yè)在資本市場上的作為可能相對有限，但金融危機也許給廣電業(yè)帶來了新的機遇。受金融危機影響，資金的流動性和回報率降低，為滿足資本對收益的預(yù)期，行業(yè)內(nèi)部可能興起一股并購風(fēng)潮，資產(chǎn)重組和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整很可能給上市公司帶來新的機會；同時，文化體制改革和廣播電視數(shù)字化背景下的主題投資機會則將使上市公司長期受益。

三、我國廣電行業(yè)應(yīng)對金融危機的初步構(gòu)想

把問題考慮得周全一些有助于我們防范金融危機可能帶來的行業(yè)風(fēng)險，針對這些現(xiàn)實的和潛在的影響，筆者將從國家宏觀管理和廣播電視經(jīng)營實體兩個環(huán)節(jié)分別提出應(yīng)對措施的初步構(gòu)想，希望能夠幫助廣播電視業(yè)度過這個經(jīng)濟的“寒冬”。

（一）國家宏觀管理

1、加強對廣播電視新聞業(yè)務(wù)的管理，做好輿論引導(dǎo)工作

金融危機導(dǎo)致國民收入減少，就業(yè)壓力增大，進而可能激發(fā)人們對政府和社會的不滿情緒，影響安定團結(jié)。廣電總局應(yīng)督促各電臺、電視臺做好特殊時期的新聞工作，及時將金融危機相關(guān)訊息及政府應(yīng)對措施傳達給廣大人民，對未來發(fā)展趨勢進行科學(xué)的預(yù)測，找準(zhǔn)新聞報道的切入點，有效疏導(dǎo)負(fù)面情緒，制造和諧的輿論氛圍。

2、加大農(nóng)業(yè)節(jié)目比重，構(gòu)建農(nóng)村廣播影視公共服務(wù)體系

受金融危機影響，沿海從事出口加工的勞動密集型企業(yè)紛紛倒閉，大量進城務(wù)工人員返鄉(xiāng)，農(nóng)民對廣播電視節(jié)目的需求量增大。廣電總局可適時引導(dǎo)電臺、電視臺加大農(nóng)業(yè)節(jié)目比重，加快由工程建設(shè)向公共服務(wù)體系建設(shè)的轉(zhuǎn)變；組織各播出機構(gòu)積極探索開發(fā)農(nóng)村地區(qū)歷史文化資源，推介農(nóng)村休閑娛樂方式，幫助農(nóng)村地區(qū)吸引社會投資的新形式，開發(fā)農(nóng)村市場，拉動我國內(nèi)部消費。

4、深化文化體制改革，統(tǒng)籌事業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展

國外投資環(huán)境受金融危機影響迅速惡化，國際資本的涌入可能使我國廣播電視業(yè)從中受益。在繼續(xù)加強對新聞宣傳業(yè)務(wù)的監(jiān)管的背景下，可適當(dāng)降低外資和民營資本準(zhǔn)入門檻，擴展融資平臺；“加快投融資體制的配套措施建設(shè)，加強我國廣播電視資本運作的規(guī)范化管理，降低廣電產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險”[4]；推進管辦分離，進一步確立電視臺市場主體的地位；出臺針對傳媒產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)評估標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容生產(chǎn)保護政策，為廣播電視集團上市融資鋪平道路。

5、加快發(fā)展數(shù)字化技術(shù)和新媒體，突破單純依靠廣告收入的傳統(tǒng)盈利模式

金融危機導(dǎo)致人們對即時訊息和節(jié)目內(nèi)容的需求擴大，廣電總局應(yīng)當(dāng)抓住機遇，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)換進程，大力發(fā)展新媒體。首先，全面推進數(shù)字化轉(zhuǎn)換，提供功能更為強大的數(shù)字化新服務(wù)；通過政府補貼，降低高清電視的收看成本。其次，對加大對新媒體的投入，在資源配置上，向主流媒體傾斜，使電臺、電視臺成為發(fā)展新媒體的主力軍；推廣相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，解決終端設(shè)備商的后顧之憂；協(xié)調(diào)各方利益關(guān)系，積極推動“三網(wǎng)融合”，促使先進技術(shù)早日轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。

6、加大對廣播電視文化產(chǎn)品對外貿(mào)易的重視，提升國家文化軟實力

就1997亞洲金融危機對韓國的影響來看，金融危機可能給文化“走出去”帶來機遇。廣播電視業(yè)要自覺以提升國家文化軟實力為發(fā)展目標(biāo)，推進廣播電視節(jié)目的海外落地；由國家廣電總局牽頭，舉辦多國共同參與“廣播電視節(jié)目交換會”；加強與學(xué)界的聯(lián)系，研究世界廣播電視市場的當(dāng)前狀況，分析各國對廣播電視節(jié)目的需求；將廣播電視文化產(chǎn)品納入到出口退稅商品范疇，通過稅收優(yōu)惠鼓勵節(jié)目出口。

7、為中小型節(jié)目制作機構(gòu)提供資金保障，激發(fā)廣播電視節(jié)目市場活力

進一步落實對中小型節(jié)目制作機構(gòu)的優(yōu)惠政策，保證市場的多元化，激發(fā)市場活力。首先，可以通過設(shè)立專項基金鼓勵中小型企業(yè)打造富有原創(chuàng)性的廣播電視精品節(jié)目；其次，各級政府可以加強與各大銀行的聯(lián)系，為中小型企業(yè)和銀行搭建溝通的橋梁，幫助中小型企業(yè)獲得貸款，在條件允許的情況下，嘗試政府貼息，銀行提供免息貸款等合作方式。

（二）廣播電視經(jīng)營實體

1、追蹤金融危機，爭取話語權(quán)

金融危機爆發(fā)以來，人們對于財經(jīng)信息和商業(yè)新聞的關(guān)注隨之高漲，眾多外國傳媒受累金融危機自顧不暇，這為我國媒體贏得話語權(quán)創(chuàng)造了機會。電臺、電視臺應(yīng)當(dāng)迅速反應(yīng)，推出金融危機專題節(jié)目，采集第一手資料，對當(dāng)前形勢進行合理的分析；與政府部門建立固定的信息通道，及時公布各級政府應(yīng)對金融危機的新舉措；以此為契機發(fā)展節(jié)目聯(lián)播網(wǎng)，形成統(tǒng)一的供稿平臺，實現(xiàn)資源共享，增強行業(yè)的整體實力，擴大我國廣播電視業(yè)在國際范圍內(nèi)的影響力。

2、提升節(jié)目制作水平，繁榮電視劇創(chuàng)作

金融危機下，浪漫的愛情故事與現(xiàn)實差距太大，難以引起共鳴。以韓劇為例，在韓國，愛情題材的電視劇正日漸式微，而宣揚積極進取，扭轉(zhuǎn)逆境的勵志型電視劇正在風(fēng)靡市場，如正在熱播的《貝多芬病毒》、《風(fēng)之畫員》。因而，各節(jié)目制作機構(gòu)應(yīng)當(dāng)重視現(xiàn)實題材的電視??；在影視劇中注入中國傳統(tǒng)文化符號，擺脫長期模仿外來文化的尷尬局面，重塑我國影視劇的核心競爭力；提出明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范制作班底對電視技術(shù)的利用；加強對演藝人員的管理，通過競爭促使藝人演技得以提升，打造品牌國產(chǎn)劇。

3、警惕惡性競爭，穩(wěn)定廣告收益

金融危機可能導(dǎo)致媒體在廣告市場的混戰(zhàn)。中央電視臺及上星電視臺應(yīng)發(fā)揮覆蓋面廣、到達率高的優(yōu)勢，吸引急于改善企業(yè)形象或計劃進軍欠發(fā)達地區(qū)的商家，實現(xiàn)廣告收益的穩(wěn)步提升；省市級地面電視要把握好本地市場，為廣告主提供詳細(xì)的節(jié)目收視情況，協(xié)助商家在本地的推廣宣傳活動，建立良好的合作關(guān)系。各廣播電臺則應(yīng)當(dāng)充分利用欄目設(shè)置靈活的特點，抓住地產(chǎn)、汽車、奢侈品行業(yè)急于回籠資金的心理，推出相關(guān)欄目，吸引廣告主；滿足消費者縮減開支，追求實惠的愿望，提供有關(guān)低層次休閑娛樂方式、場所的訊息，提高收聽率，為二次銷售積蓄力量。

4、拓展節(jié)目融資渠道，應(yīng)對資金問題

將目光轉(zhuǎn)向?qū)崢I(yè)資本，以優(yōu)秀的項目方案和良好的行業(yè)前景重塑投資者信心；通過行業(yè)協(xié)會等相關(guān)組織與銀行業(yè)進行溝通，行業(yè)協(xié)會可為銀行提供客觀的項目評估報告，為優(yōu)秀的項目爭取貸款；大膽嘗試與播出平合拍攝的節(jié)目制作方式，降低項目成本；積極推進跨媒體合作，出售網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，進行正版分成合作。

5、重視人才引進工作，增強行業(yè)活力

受金融危機影響，部分國家已經(jīng)出現(xiàn)了進一步的經(jīng)濟衰退，國外大量優(yōu)秀人才可能流向我國。各電臺、電視臺應(yīng)當(dāng)建立高效的用人機制，為外來人才提供優(yōu)厚的薪金待遇和廣闊的發(fā)展空間，激發(fā)人才的歸屬感；出臺相關(guān)的人才引進辦法，解決外來人才的后顧之憂，增強企業(yè)的凝聚力；加強對新理念、新技術(shù)的吸收、利用，增強我國廣播電視業(yè)的活力。

結(jié)語

與歷次金融危機相比，本次金融危機波及的范圍可能更廣，影響的幅度可能也更大，作為當(dāng)前經(jīng)濟大環(huán)境，必然給我國的廣播電視業(yè)帶來一定的沖擊，但歷史的經(jīng)驗告訴我們，只要認(rèn)清當(dāng)前形勢，興利除弊，挑戰(zhàn)也可能轉(zhuǎn)化為機遇。就目前而言，如何以金融危機為契機，提高輿論引導(dǎo)的水平、推進廣播電視產(chǎn)業(yè)化進程、開發(fā)利用數(shù)字化技術(shù)和新媒體，實現(xiàn)廣播電視業(yè)的跨越式發(fā)展，是廣播電視業(yè)界和學(xué)界值得深思的問題。筆者希望通過此文拋磚引玉，引起同仁的討論，共同助推中國廣播電視業(yè)的發(fā)展。

[注釋]

[1]《法擬發(fā)展數(shù)字技術(shù)應(yīng)對金融危機》，廣播電視信息網(wǎng)，2008-11-19

[2]《第三季度總體平穩(wěn)增長傳媒板塊成熊市“避風(fēng)港”》，文化發(fā)展論壇，2008-11-22

[3]《中國廣電傳媒體制創(chuàng)新》，南方日報出版社，2007

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篇8

大致來說，藝術(shù)類高考專業(yè)可以分為兩個大類：一類是需要長期扎實的“童子功”的，譬如美術(shù)、音樂；另一類是半路出家，“華麗轉(zhuǎn)型”型。這類考生備考時間相對較短。如廣播電視、影視、戲劇類，管理類，公共關(guān)系學(xué)類，理論類等專業(yè)。

“童子功型”：滴水穿石，非一日之功

顧名思義，這類專業(yè)沒有個“十年功”你是混不進去的。報考這類專業(yè)的考生通常從很小的時候就嘗盡了“人間疾苦”――再冷的冬天也要練琴，再枯燥的時候也得對著雞蛋畫畫，哪怕腳上有傷也得堅持練舞……好在，熬出頭之后的風(fēng)光，也是相當(dāng)令人艷羨的。

音樂類：含音樂表演（如聲樂、器樂等）、作曲與作曲理論、音樂學(xué)、音樂教育、樂器修造（如提琴制作、鋼琴調(diào)律）等。

美術(shù)類：含繪畫（如中國畫、油畫、版畫、壁畫）、雕塑、美術(shù)學(xué)、美術(shù)教育、藝術(shù)設(shè)計學(xué)、書法、藝術(shù)設(shè)計（如環(huán)境設(shè)計、裝潢設(shè)計、服裝設(shè)計、裝飾藝術(shù)設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、電腦藝術(shù)設(shè)計、產(chǎn)品造型設(shè)計、廣告設(shè)計與制作、多媒體設(shè)計與制作等）、戲劇舞臺美術(shù)設(shè)計、動畫等。

舞蹈類：含舞蹈表演（如芭蕾舞、中國古典舞、現(xiàn)代舞、國際舞等）、舞蹈編導(dǎo)、舞蹈學(xué)（如舞蹈教育）等。

不難看出，這類“童子功”型專業(yè)的對扣性相對較強，譬如音樂表演、繪畫、雕塑、舞蹈表演等專業(yè)的性質(zhì)讓人一目了然。下面詳細(xì)介紹一下設(shè)計類幾個相關(guān)專業(yè)。

藝術(shù)設(shè)計可以說是應(yīng)用性最強的美術(shù)類專業(yè)，也是美術(shù)類專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)的主要力量。它與時展緊密相關(guān)，具有多元性，涉及社會、文化、經(jīng)濟、市場、科技等多方面。由于藝術(shù)設(shè)計的涉及范圍太廣了，所以它的專業(yè)分類還包含很多細(xì)化的專業(yè)方向，每個方向的學(xué)習(xí)內(nèi)容和就業(yè)方向各有側(cè)重。

平面設(shè)計專業(yè)即視覺傳達，主要學(xué)習(xí)廣告戰(zhàn)略、廣告表現(xiàn)、書籍設(shè)計、插圖設(shè)計、攝影藝術(shù)與技術(shù)、新媒體創(chuàng)作與應(yīng)用等課程。畢業(yè)生就職于各企事業(yè)單位，從事企業(yè)形象策劃設(shè)計、逆向設(shè)計、展示設(shè)計等工作。當(dāng)然，如果你有一顆渴望創(chuàng)造的心，創(chuàng)建一個屬于自己的設(shè)計工作室是最佳選擇。

廣告設(shè)計專業(yè)主要學(xué)習(xí)廣告策劃與創(chuàng)意、文案、廣告經(jīng)營、媒體研究、攝像與攝影、廣告設(shè)計、市場調(diào)查等課程。畢業(yè)生就業(yè)的主要去向是：報社、雜志社、電視臺、廣播電臺、出版社等新聞出版單位的廣告部門、企事業(yè)單位廣告部門、中外廣告公司、市場調(diào)查與咨詢行業(yè)等。

室內(nèi)設(shè)計專業(yè)主要學(xué)習(xí)室內(nèi)空間設(shè)計、室內(nèi)陳設(shè)設(shè)計等課程。學(xué)生畢業(yè)后多成為圖紙繪制員、三維建筑表現(xiàn)設(shè)計師、室內(nèi)裝潢設(shè)計師等。

環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè) 主要學(xué)習(xí)素描、水粉靜物、室內(nèi)設(shè)計原理、現(xiàn)代設(shè)計史、建筑工程制圖與識圖、AutoCAD、Photoshop圖像處理、Corel圖形設(shè)計等課程。學(xué)生多從事專業(yè)相關(guān)行業(yè)，如櫥柜設(shè)計師、家具設(shè)計師、施工圖設(shè)計師、效果圖表現(xiàn)師、預(yù)算員、工裝設(shè)計師、設(shè)計師助理、施工監(jiān)理等行業(yè)。

裝飾藝術(shù)設(shè)計專業(yè)主要學(xué)習(xí)素描、色彩、三大構(gòu)成、室內(nèi)外裝飾設(shè)計、裝飾材料構(gòu)造與工程預(yù)決算、展示設(shè)計、家具設(shè)計、景觀ms211、CorelDraw、AutoCAD、Photoshop、3DMAX等課程。其畢業(yè)生多從事室內(nèi)外設(shè)計、裝飾繪畫、景觀設(shè)計、家具設(shè)計、小區(qū)規(guī)劃等設(shè)計工作。

服裝設(shè)計專業(yè)主要學(xué)習(xí)服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計與制作、服裝設(shè)計、服裝CAD、服裝生產(chǎn)管理與營銷、排料與推板、服裝立體裁剪等課程。該專業(yè)對口就業(yè)率極高，多從事服裝設(shè)計與開發(fā)、服裝生產(chǎn)工藝設(shè)計、服裝打板、服裝推板、服裝生產(chǎn)工藝單編寫、樣衣制作、服裝生產(chǎn)管理等工作。

產(chǎn)品造型設(shè)計專業(yè)主要學(xué)習(xí)設(shè)計素描、產(chǎn)品速寫、設(shè)計圖學(xué)、快速表現(xiàn)技法、視覺傳達設(shè)計、形態(tài)設(shè)計等課程。學(xué)生畢業(yè)后多就職于工業(yè)設(shè)計公司、IT產(chǎn)品設(shè)計與制造、家具、玩具、影視動畫公司、游戲后期產(chǎn)品設(shè)計等企業(yè)，從事產(chǎn)品三維造型設(shè)計、新產(chǎn)品開發(fā)、視覺傳達設(shè)計等工作。

多媒體設(shè)計與制作專業(yè)主要學(xué)習(xí)素描、色彩、構(gòu)成學(xué)、數(shù)字特技原理、MAYA、After Effects、Premiere、影視廣告創(chuàng)意設(shè)計等課程。在電視臺、影視公司、大眾傳媒、音樂與唱片發(fā)行公司、廣告等領(lǐng)域都可以看見該專業(yè)畢業(yè)生的身影。

“華麗轉(zhuǎn)型型”：半路出家 亦可艷驚四座

這種藝考類專業(yè)的情形與“童子功”型不一樣。很多同學(xué)是進入高中后才考慮改走藝考之路進行的“華麗轉(zhuǎn)型”。這樣一樣可能在藝考中勝出。比如一些同學(xué)從上高中起就參加一些像美術(shù)、古箏、播音主持這樣的培訓(xùn)班，如果天賦尚可，所學(xué)專業(yè)突出，再加上文化課成績不錯，不僅可以上個本科，甚至有機會考上像北京電影學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院這樣的名校。

對于這一類考生來說，可選擇的專業(yè)更多偏向于應(yīng)用實踐類。譬如廣播電視藝術(shù)類、戲劇影視藝術(shù)類等專業(yè)，它們區(qū)別于美術(shù)、聲樂、舞蹈需要長期積累，與你平日的興趣愛好、特長等方面關(guān)系緊密。需要注意的是，對于這類“華麗轉(zhuǎn)型”專業(yè)考生的要求，各大高?？赡軙胁煌匿浫≌?，主要是專業(yè)技能的加試，例如：畫面組合、影視作品評析、命題演講、綜合素質(zhì)及其方案策劃等。其專業(yè)課考試看重的不僅是學(xué)生現(xiàn)階段學(xué)習(xí)某專業(yè)的能力，還有未來從事這一專業(yè)的潛力。

廣電、影視、戲劇類

電視上俊男靚女主播們的無限風(fēng)光顯然給廣播電視藝術(shù)類專業(yè)的大紅大紫點燃了一把火。近幾年來，包括廣播電視編導(dǎo)、電視節(jié)目制作、播音主持在內(nèi)的專業(yè)，已經(jīng)成為藝考最大的熱門。

廣電、影視、戲劇類：含播音與主持、廣播電視編導(dǎo)、錄音藝術(shù)（如錄音工程等）、攝影攝像、影視照明、電視節(jié)目制作、表演（如影視表演、戲曲表演、戲劇表演等）、導(dǎo)演（如影視導(dǎo)演、戲劇導(dǎo)演等）、影視戲劇文學(xué)等。

播音與主持專業(yè)

能說一口標(biāo)準(zhǔn)流利的普通話，你就能成為人見人愛的電視節(jié)目播音員了嗎？如果你這樣認(rèn)為，顯然是大錯特錯的。雖然標(biāo)準(zhǔn)的普通話和流暢自如的語言表達是播音主持專業(yè)學(xué)生最重要的“硬件”，但是，更為重要的“軟件”――臨場應(yīng)變能力才是這個行當(dāng)里最無敵的殺手锏。這種能力需要從業(yè)人員擁有厚重的文化底蘊和豐富的知識結(jié)構(gòu)。

大學(xué)期間，播音主持專業(yè)的學(xué)生還需要了解整個新聞采集、編輯的流程，掌握廣播電視節(jié)目制作的基本技術(shù)，優(yōu)秀的畢業(yè)生除了需要具備廣播電視新聞傳播知識和語言文學(xué)的相關(guān)能力，還要掌握哲學(xué)、政治、經(jīng)濟、社會、法律、心理、藝術(shù)和美學(xué)等多學(xué)科知識。

播音主持專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)面非常廣，除去我們熟知的電臺播音員、節(jié)目主持人、廣告配音、電視電影配音等職位，還可以系統(tǒng)學(xué)習(xí)采編播課程，畢業(yè)后從事音頻編輯、燈光師、影響師等工作。

電視節(jié)目制作專業(yè)

想知道我們每天看到的豐富多彩的電視節(jié)目是如何制作出來的嗎？電視節(jié)目制作專業(yè)可以解答你所有的疑問。電視節(jié)目制作專業(yè)可以分為數(shù)字媒體藝術(shù)、數(shù)字電視制作等方面，旨在培養(yǎng)掌握電視節(jié)目制作技術(shù)、同時又能夠運用計算機多媒體技術(shù)進行電視節(jié)目制作、網(wǎng)頁設(shè)計、課件制作的復(fù)合型專業(yè)技能人才。畢業(yè)生分布于電視臺、電臺、廣告公司、網(wǎng)絡(luò)傳播公司等各種傳媒機構(gòu)。

廣播電視編導(dǎo)專業(yè)

如果說電視節(jié)目制作的崗位是起房子的建筑工人，那么節(jié)目編導(dǎo)可以說是房子的“建筑設(shè)計師”，他們是臺前幕后的靈魂人物，而廣播電視編導(dǎo)專業(yè)就是優(yōu)秀編導(dǎo)的培養(yǎng)基地。編導(dǎo)編導(dǎo)，既要能做編輯、編劇，又要能做導(dǎo)演，是個名副其實的“雜家”。編導(dǎo)專業(yè)開設(shè)的課程相當(dāng)豐富，從新聞傳播的相關(guān)原理，到影視作品分析，再到戲曲類的專業(yè)學(xué)問，甚至還有色彩學(xué)、攝影技術(shù)、照明技術(shù)等等，與影視相關(guān)的內(nèi)容它都盡收囊中。時下，隨著畢業(yè)生逐漸增多，所有學(xué)生都面臨著一樣的就業(yè)壓力，而編導(dǎo)專業(yè)學(xué)生因為一人可以同時承擔(dān)多種工作，成為傳媒行業(yè)的新寵。

攝影攝像技術(shù)專業(yè)

在校園里有一群很酷的學(xué)生，你常常會看到他們扛著攝像機在校園里東走西竄地拍片，他們八成就是攝影攝像技術(shù)專業(yè)的學(xué)生。他們用鏡頭將藝術(shù)夢想延續(xù)，影像畫面就是他們詮釋眼中世界的方式，斯皮爾伯格、張藝謀、奧利弗?斯通都是出身攝影類的專業(yè)，難怪他們的電影畫面總是極具美感。攝影攝像技術(shù)專業(yè)的學(xué)生擁有良好的美術(shù)基礎(chǔ)和攝影技術(shù)，該專業(yè)的畢業(yè)生幾乎不會被外行“搶飯碗”，因為他們今后走的是技術(shù)型路線，他們的崗位可沒這么容易被替代。影樓、影視公司、新聞媒體行業(yè)都是該專業(yè)的對口單位。

導(dǎo)演專業(yè)

也許你從小就是班干部，具有掌控全局的協(xié)調(diào)能力，又恰好對影視抱有熱情，那么導(dǎo)演專業(yè)恰好符合你的特點。導(dǎo)演是一個劇組的總指揮，因而全面的專業(yè)素質(zhì)和個人能力是優(yōu)秀導(dǎo)演的兩個支撐點。

導(dǎo)演專業(yè)的主干課程包括導(dǎo)演基礎(chǔ)、電視節(jié)目制作、戲劇、戲曲及電影表演學(xué)、導(dǎo)演藝術(shù)、電影電視畫面、視聽語言、中外戲劇史、藝術(shù)概論等課程。這個專業(yè)，畢業(yè)作品可是重頭戲。很多高校要求學(xué)生在畢業(yè)前有自己的畢業(yè)作品，可以是集體創(chuàng)作的畢業(yè)大戲，也可以是影視作品。這部畢業(yè)作品直接就能成為你的求職簡歷，因為每個畢業(yè)作品都是學(xué)子綜合能力的體現(xiàn)。

導(dǎo)演專業(yè)學(xué)生就業(yè)大致分為兩類。其一是理論型，供職于文化系統(tǒng)公務(wù)員崗位，或繼續(xù)深造，搞教學(xué)科研；也有人選擇做自由劇評人、撰稿人等。其二是實戰(zhàn)型，在劇院、電影制片廠、電視臺、電視劇制作中心等部門從事戲劇、戲曲藝術(shù)、電影、電視劇制作等工作。

戲劇影視文學(xué)

無論是電視劇還是電影、話劇，只有演員和導(dǎo)演遠遠不夠，一個出色的劇本才是關(guān)鍵，近年來小成本電影常有“絲的逆襲”之作，寧浩導(dǎo)演的《瘋狂的石頭》《瘋狂的賽車》等一系列黑色幽默更將劇本為王的精髓發(fā)揮得淋漓盡致――著實證明好電影不一定要大制作，好劇本也會讓電影魅力無限。

戲劇影視文學(xué)專業(yè)就是培養(yǎng)編劇的基地。戲劇影視文學(xué)專業(yè)學(xué)生需要廣闊的知識面和敏銳的觀察能力，這是創(chuàng)作好劇本的基礎(chǔ)。該專業(yè)幾乎涵蓋中文系的所有課程，如古代文學(xué)、外國文學(xué)、現(xiàn)代漢語、應(yīng)用寫作等，又有藝術(shù)類課程，如編劇法、DV實踐、經(jīng)典作品賞析、表演理論等。除去文學(xué)和藝術(shù)學(xué)的主干課程外，學(xué)生還要了解政治歷史、社會學(xué)等多方面的知識，這樣才能創(chuàng)作出既具有藝術(shù)品味，又有現(xiàn)實情懷的作品?？梢?，成為一名優(yōu)秀的編劇，在影視行業(yè)是大有可為的。目前這個專業(yè)在全國范圍內(nèi)招生人數(shù)并不多，就業(yè)前景看好，畢業(yè)生主要供職于劇場、電視臺、報社、出版社等傳媒機構(gòu)。

管理、學(xué)術(shù)類

近年來，藝術(shù)類管理專業(yè)也成為報考熱點，尤其是“文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)”這個新鮮名詞，吸引了大量考生。不同的開設(shè)院校該專業(yè)的特色各異，如戲劇學(xué)院的制片管理側(cè)重于影視方面，美術(shù)學(xué)院的管理學(xué)院側(cè)重于藝術(shù)品鑒賞與管理等，在報考前需要明確自己的興趣和意向。

篇9

1目前移動電視的現(xiàn)狀

在我國，數(shù)字化移動電視也已經(jīng)有了長足的發(fā)展。國家在2000年曾在京、滬和深圳三地進行了相關(guān)的試驗。通過此類試驗，我國的有關(guān)移動電視核心技術(shù)和運行模式的研究取得了重大成果。目前，此類試驗在很多城市都在進行。數(shù)字化電視可以看做是傳統(tǒng)電視的升級版，在技術(shù)上它應(yīng)用的全球領(lǐng)先的數(shù)字電視技術(shù)，在這一技術(shù)之上，經(jīng)過一系列的技術(shù)加工，最后形成觀眾所收看到電視節(jié)目。與傳統(tǒng)的電視無線傳播相比，數(shù)字化移動電視的優(yōu)點很多。其中最大的優(yōu)點在于電視網(wǎng)絡(luò)信號的廣覆蓋接收。據(jù)統(tǒng)計，移動電視的數(shù)字信號的覆蓋率可以高達90%。凡在此接收范圍之內(nèi)，即使觀眾身處高速行駛的列車之中，依然可以享受到高品質(zhì)的畫面收視效果。上海在移動電視發(fā)展方面走在全國的前列，早在2002年，上海就將移動電視服務(wù)應(yīng)用在了公交車輛上，一舉成為世界第二個將此項技術(shù)實際應(yīng)用的城市。僅隔兩年，北京也實現(xiàn)了試播成功?，F(xiàn)在，在我國比較大的城市（北京、上海、武漢、廣州、長春等）移動電視應(yīng)用技術(shù)已經(jīng)廣泛鋪開，人們已經(jīng)可以通過移動電視方便快捷的收看到各種電視節(jié)目。數(shù)字化移動電視以其豐富的節(jié)目內(nèi)容、高品質(zhì)的畫面效果、便捷的資訊傳播平臺等優(yōu)勢將深受廣大群眾的青睞；目前以一個城市為發(fā)展空間的格局已形成一定規(guī)模，并且在不斷擴大，這充分表明各地對發(fā)展移動電視有著很高的熱情。從總體上看，我國在傳統(tǒng)電視媒體方面（包括電視運營所賴以生存的廣告等），雖然已經(jīng)取得了很大的成功，但是我國的仍然在這方面存在著諸多的不利條件。具體而言，這種不利條件多半是競爭引起的，不單單電視傳媒之間存在激烈競爭，就是更為新興的媒體也給其進一步發(fā)展制造了很多困難。為了應(yīng)對這種殘酷的競爭，各大電視運營商都在想方設(shè)法地在如何增加電視節(jié)目質(zhì)量、豐富電視節(jié)目內(nèi)容等方面做文章。移動電視的出現(xiàn)，為電視媒體在商業(yè)競爭中重新站穩(wěn)腳跟、贏得觀眾提供了新的生機與活力。移動電視一方面可以為當(dāng)下“快餐式”的工作和生活群體提供可供觀賞的精彩電視節(jié)目，另一方面其提供的個性化資訊更易為當(dāng)今社會群體所接受，這也為廣告商提供了一個嶄新的展示平臺，吸引其加盟移動電視的運營，從而拓展了電視行業(yè)的發(fā)展空間。移動電視憑借其高品質(zhì)的畫面效果、豐富的節(jié)目內(nèi)容和新鮮個性化的資訊服務(wù)彌補了傳統(tǒng)電視受空間和技術(shù)（屏幕雪花、重影、閃動等）的諸多限制，迅速占領(lǐng)了公共交通領(lǐng)域，從而對傳統(tǒng)的交通廣播造成很大的沖擊。移動電視，最大的優(yōu)勢在于其擺脫了空間的限制，人們可以隨時隨地的通過移動電視收看到高質(zhì)量的電視節(jié)目。當(dāng)然，這種優(yōu)勢的實現(xiàn)有賴于技術(shù)的支持（主要是無線電數(shù)字信號發(fā)射和地面數(shù)字接收），在這些技術(shù)的支撐下，移動電視滿足了人們邊走邊看電視媒體的愿望。移動電視從它出現(xiàn)的那一天起，就被人們寄予了厚望，有人更是將其稱為“第五媒體”。它有效地拓展了電視的競爭空間，使人們在眾多的媒體中有了更新更便捷的選擇。同時，它還填補了人們在室外無法有效享受到電子媒體帶來的豐富多彩的資訊的缺憾。這些，都使得移動電視在今后的發(fā)展中一定會有一個廣闊的前景，從而成為電視行業(yè)新的經(jīng)濟增長點。另外，從商業(yè)角度考慮，在移動電視植入廣告宣傳效果更好。這是因為移動電視已經(jīng)應(yīng)用在公交車輛等封閉的場所中，人們便會“被強迫”地收看其播出的節(jié)目和資訊。因而，從另一個角度而言，在這樣的封閉場合移動電視就壟斷了信息的傳播，從而可以有效地避免廣告信息的流失，有利于廣告信息的接收覆蓋率，提高廣告的傳播效果。移動電視所具有的巨大的潛在受眾市場，這些受眾恰是傳統(tǒng)電視的“盲點”，也是廣播的“無競爭空間”。

“合理地配置資源，使各種傳播要素形成最佳組合”，數(shù)據(jù)顯示，在我國，就一個大中型城市而言，大約有兩千到五千輛公交車輛，流動人口也在三百萬人次以上。據(jù)有關(guān)人士預(yù)測，到2010年我國列車總的運載量將達到歷史性的二十三億人次。這樣一個潛在的巨大受眾群體，傳統(tǒng)電視媒體根本無法爭取到。然而，同樣這一群體卻為移動電視的發(fā)展提供了廣闊的空間。由于移動電視的產(chǎn)業(yè)和社會公益性質(zhì)，使得廣大的受眾可以無償享受到其便捷的資訊服務(wù)。通過移動電視受眾可以收看到各類精彩節(jié)目，是身心得到舒緩和放松。同時，在城市應(yīng)急信息上，進行“疏導(dǎo)人群，指導(dǎo)避險”，移動電視更是具有很大的優(yōu)勢。這些對于展示一個城市的歷史文化和風(fēng)貌，推進城市現(xiàn)代化各方面的發(fā)展以及構(gòu)建和諧社會方面將起到十分重要的推動作用。廣告收入是廣播電視經(jīng)濟運轉(zhuǎn)的能量來源。移動電視的主要盈利模式是廣告。它與傳統(tǒng)電視的不同之處在于受眾針對性強，收視效果直接，其開機率為100%，覆蓋率100%，收視率也幾乎是100%，對廣告主有很大的誘惑力。上海移動電視公司一年半就實現(xiàn)了盈利，每年廣告價還上浮20%。此外，不僅大的企業(yè)、大品牌看好這種媒體，由于廣告廉價且效果直接，也深受小企業(yè)，新興企業(yè)的青睞。移動電視是城市飲品、餐飲、休閑、美容、醫(yī)療等機構(gòu)促銷非常有效的傳播手段。對我國移動電視的發(fā)展進行分析，未來移動電視要想獲得更大的發(fā)展，必須從盈利模式上進行創(chuàng)新。這種創(chuàng)新主要有四種，一是拓展傳統(tǒng)電視的盈利模式，主要是依靠豐富多彩的電視節(jié)目和新鮮個性化的資訊服務(wù)來進一步吸引受眾的眼球，以此來進一步提高廣告商對于投資移動電視的興趣度；另一種是在產(chǎn)業(yè)開發(fā)定位上，依靠頻道來進行信息網(wǎng)絡(luò)傳播渠道和平臺的開發(fā)，以此來向外租用頻道收取費用；第三種是適用于手機等個人用戶的，主要是通過開發(fā)付費類頻道，以點播計次分成；最后一種是將以上幾種手段結(jié)合起來進行綜合的開發(fā)和運營。移動電視的廣告播出效果極佳，在這方面其他傳統(tǒng)媒體都無法與之相比。另外，在公交車等的封閉式收聽收看環(huán)境中，移動電視的壟斷性與強迫性在吸引廣告商方面非常奏效。移動電視還有低成本的優(yōu)勢，非常適用于一些預(yù)算比較低的而希望實現(xiàn)短期市場成功的品牌。此外，廣告的收視率也極高，這些都可以使商家以較低的成本精確地對目標(biāo)消費群體進行有效地宣傳和影響。誘人的利潤空間數(shù)字移動電視是一個高成本投入的企業(yè)，但是市場利潤也十分豐厚，一般2到3年可以收回成本，北京和上海的成功運作提供了參考價值。

2移動電視發(fā)展中的限制因素

就技術(shù)而言，移動電視還并不十分成熟。雖然發(fā)展前景廣闊，但是由于諸多限制因素（樓高、高架橋阻擋等）常會使其出現(xiàn)一些屏幕和信號的故障。現(xiàn)在北京公交車移動電視出現(xiàn)故障的比較多，大約占了總數(shù)的7.5％，出現(xiàn)故障的主要原因在于承載車輛的環(huán)境較差以及忽視信號接收在特殊環(huán)境中的抗震率問題。當(dāng)前全國一個十分重要的研究課題就是擴大覆蓋率的問題。移動電視往往安裝在公交車內(nèi)，在這樣一個環(huán)境中人們交談、車輛的轟鳴以及外界的一些噪音干擾都會嚴(yán)重影響到電視節(jié)目的收聽和收看，更觀眾的收視環(huán)境和收視心理造成很大的不利影響。此外，車輛行駛中外面街景的視線干擾、乘客的上上下下以及擁擠度也都會使得只有十五寸的移動電視顯示屏顯得很小，從而影響其收看效果。在坐車途中，人們往往無法安心收看電視節(jié)目，有的在惦記著哪站下車，有的則過多的受無法看完節(jié)目的干擾從而不能心平氣和地進行收看。在制約移動電視產(chǎn)業(yè)化進程方面，沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的地面數(shù)字電視的播出信號是一塊很大的“絆腳石”。這種情況使得安裝移動電視時在沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定下，接收端的機頂盒和改造單頻網(wǎng)的發(fā)射機要付出巨額的資金代價。為破解這一難題，當(dāng)前炒得比較熱的三種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方案分別是：重慶使用的歐洲D(zhuǎn)VB-T標(biāo)準(zhǔn)方案、上海使用的上海交大ADTB-T標(biāo)準(zhǔn)方案以及河南使用的清華DMB-T標(biāo)準(zhǔn)方案。據(jù)相關(guān)專家預(yù)測，到今年年底我國有望出臺統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)方案，假以時日，我國移動電視的發(fā)展將步入快車道，人們也將充分享受到移動電視所帶來的便捷資訊和多樣服務(wù)。

3移動電視發(fā)展前景展望

數(shù)字化移動電視是世界新興傳媒發(fā)展的一個大趨勢。移動電視克服了傳統(tǒng)電視受空間限制的局限，為提升廣告價值創(chuàng)造了條件。數(shù)字電視所帶來的嶄新變化和其自身所獨有的魅力，使得人們對其有很大的期待和寄托。下一步移動電視的大發(fā)展還有賴于網(wǎng)絡(luò)化的推動，這是因為要實現(xiàn)其高質(zhì)量的傳輸信息就必須進行全國性的聯(lián)網(wǎng)，而這種聯(lián)網(wǎng)不是靠單個的省或市就可以獨立完成的，還必須仰仗網(wǎng)絡(luò)化道路的推動。這樣的網(wǎng)絡(luò)一經(jīng)形成，就可以實現(xiàn)全國覆蓋，從而可以最大限度的滿足觀眾隨時隨地連續(xù)收聽收看高品質(zhì)的精彩電視節(jié)目的要求。通過此人們才能真正體會到移動電視的優(yōu)勢，為其進一步實現(xiàn)大發(fā)展進而形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)打下堅實的基礎(chǔ)。移動電視的各項工作剛剛展開，建立全國網(wǎng)絡(luò)計劃必須盡快提上日程，以免重蹈傳統(tǒng)有線電視的覆轍。當(dāng)前，各地已經(jīng)在建設(shè)自己的有線網(wǎng)絡(luò)，但是這種建設(shè)還是彼此隔絕的沒有形成一個相互交織的共享網(wǎng)絡(luò)，因而實現(xiàn)全國聯(lián)網(wǎng)是大勢所趨，有利于最大限度地發(fā)揮有線網(wǎng)絡(luò)全覆蓋的功能。當(dāng)然，由于有線網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)是各自單干的，標(biāo)準(zhǔn)不一，在涉及具體的地區(qū)和部門利益上分歧還很大，因而整合全國的網(wǎng)絡(luò)資源難度還很大。盡管如此，相關(guān)行業(yè)管理者也在積極地想辦法，希望通過出臺一些政策來破解這一難題。與此同時，相關(guān)人員也在為有效地利用網(wǎng)絡(luò)在做各項工作，但是總體而言收效甚微，需要進一步努力地地方還有很多。試想，如果有線電視在運營中能夠有效地解決網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)一問題，從而就會衍生出諸多的網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)服務(wù)，這也就可以為有線電視的生存和競爭提供強大的支撐和保障。因而，在移動電視的發(fā)展中，一定要吸取有線電視的教訓(xùn)，在初創(chuàng)階段就著力解決好制約其進一步發(fā)展的統(tǒng)一問題（管理統(tǒng)一、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、規(guī)劃統(tǒng)一、建設(shè)統(tǒng)一以及經(jīng)營統(tǒng)一），真正實現(xiàn)移動電視服務(wù)的全覆蓋。同時，廣播電視行業(yè)在開展新業(yè)務(wù)方面，也要從統(tǒng)一方面入手增強產(chǎn)業(yè)整體競爭力?！霸鰪娒浇橐?guī)模擴張能力，實現(xiàn)利潤最大化；調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，防止和消除重復(fù)建設(shè)”。當(dāng)前，制約電視行業(yè)發(fā)展的突出表現(xiàn)就是各自為政現(xiàn)象的存在。各級各類電視臺之間互相競爭十分激烈，中央臺與省級臺、省級臺與省級臺、省級臺與市級臺以及市級臺與市級臺之間爭奪市場幾近白熱化。這種不良的競爭，嚴(yán)重侵害了整個廣播電視行業(yè)的整體利益。試想，如果在廣播電視行業(yè)能夠整合各種資源，形成整體的規(guī)模與效益，那么該行業(yè)的發(fā)展肯定只會更好，市場競爭力也會極大地增強。移動電視的發(fā)展才剛剛起步，隨著技術(shù)的進一步提高，其可以給我們帶來的服務(wù)將是多方面的。

篇10

【關(guān)鍵詞】數(shù)字電視 營銷 對策

一、 制約中國付費電視發(fā)展原因淺析

數(shù)字電視在經(jīng)歷了激情澎湃的開創(chuàng)時期之后，在眾多投入者看到高額的投資和微薄的盈利之后，在各自的節(jié)目陣營中開始出現(xiàn)邊緣化的傾向之后，投資者和經(jīng)營商對數(shù)字電視業(yè)務(wù)也逐漸從斗志昂揚轉(zhuǎn)向冷靜，紛紛開始考慮傳統(tǒng)經(jīng)營模式的缺陷，仔細(xì)分析數(shù)字電視發(fā)展緩慢的原因，主要集中分析內(nèi)容和分銷方式這兩個方面。

1、缺乏吸引力

數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈接中，技術(shù)固然成為實現(xiàn)一切的基石，但是用戶真正購買的并非技術(shù)，而是內(nèi)容：影視節(jié)目內(nèi)容，各種信源內(nèi)容和與之相應(yīng)的服務(wù)內(nèi)容，這是整個產(chǎn)業(yè)鏈中的核心產(chǎn)品，更是核心競爭力。

目前在實施有線電視數(shù)字化整體平移的城市平均傳輸免費頻道30～60個左右，涵蓋所有衛(wèi)視中最為精華的頻道，這些頻道在節(jié)目投入、節(jié)目質(zhì)量、觀眾細(xì)分方面都遠遠走在付費頻道的前面。數(shù)字付費電視要想超過開路頻道，只能在直播、首播和獨家播出上下功夫。

電影和體育是大眾化頻道最大的賣點。專業(yè)的電影頻道和體育頻道在國內(nèi)各級免費電視臺都有開播，這些節(jié)目的開播能夠帶來豐厚的廣告收入，在以廣告收入為主要來源的公眾頻道是不會輕易把這塊肥肉分給數(shù)字付費電視獨享的。因而這些影視和體育節(jié)目難以在數(shù)字電視頻道首播，也很難以此向觀眾收費。

數(shù)字電視要致力于獲取各類電視節(jié)目的直播權(quán)、獨播權(quán)和首播權(quán)，最大限度的吸引觀眾的眼球。只有這樣才能讓數(shù)字電視成為觀眾眼里的香餑餑，爭相購買。

2、盈利模式的單一化

在電視行業(yè)，分銷才剛剛起步。衛(wèi)星電視頻道、節(jié)目制作公司的內(nèi)容等必須通過有線電視網(wǎng)或者廣播電視局的社管處、電視臺的總編室這樣的渠道才能銷售出去，除此之外幾乎沒有別的途徑。單一的銷售渠道讓數(shù)字電視銷售的平臺擁擠無比，無法實現(xiàn)大規(guī)模的銷售。

其次，數(shù)字電視的營銷在很多地區(qū)沒有專業(yè)的營銷人員，觀眾對一些沒有接觸過的數(shù)字電視的頻道節(jié)目內(nèi)容一點都不了解，何談引發(fā)對數(shù)字電視產(chǎn)生購買興趣的新客戶？由于忙于開路電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換，大多網(wǎng)絡(luò)公司沒有精力和資金改善服務(wù)和加強渠道建設(shè)，付費電視分銷最重要的是營業(yè)廳的銷售方式，而根據(jù)對全國54家大中型地網(wǎng)的統(tǒng)計，營業(yè)廳超過15個以上的只占9%，10～15的占11%。絕大多數(shù)的地網(wǎng)營業(yè)廳少于5個。

二、 從美國數(shù)字電視發(fā)展中總結(jié)經(jīng)驗

從美國數(shù)字電視的發(fā)展過程中，我們可以清楚地看到，除了自身技術(shù)的不斷成熟以外，各種利益集團出于各種不同目的的驅(qū)使和推動，是成就今天數(shù)字電視的現(xiàn)狀及決定發(fā)展趨勢的重要因素。

1、頻道自主管理

美國在推進數(shù)字電視的過程中，首先涉及的問題是頻道的分配。傳統(tǒng)上，廣播業(yè)者對于無線電波頻率的限制性使用，是基于無線電波資源的“稀有性”和“公共性”，因此，政府必須對無線電波頻率的使用進行適當(dāng)?shù)墓芾?，而獲得執(zhí)照的廣播業(yè)者作為公共資源的信托者，必須服務(wù)于公共利益。他們的基本信條是“公正準(zhǔn)則”，即商業(yè)廣電媒介必須播放一定的新聞、社會事務(wù)和社會教育節(jié)目等，并且在報道不同意見時必須給意見各方提供平等的機會以保證各種意見的表達。這些始于上世紀(jì)20年代的廣播行業(yè)服務(wù)公眾利益的原則在90年代受到了極大的挑戰(zhàn)，1996年電訊法標(biāo)志著新自由派“非規(guī)則化”的勝利。政府拍賣移動通訊頻率的做法就已經(jīng)被認(rèn)可，無線電波頻率可以是私人財產(chǎn)性質(zhì)，有線電視、衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)在線廣播等新媒介技術(shù)的發(fā)展，也使得獲得無線電頻率執(zhí)照不再是對公眾播放聲像節(jié)目的唯一途徑。在關(guān)于數(shù)字電視頻道分配的爭端中，無論是主張拍賣的政府官員，還是要求得到一個免費的寬頻并將其變作其它更多盈利機會的廣播業(yè)者，無非都是基于將廣播電視行業(yè)視作與其它企業(yè)或商業(yè)完全相同，并按照自由經(jīng)濟的市場法則進行運作的現(xiàn)實考慮。這種開放式的分配和管理頻道給政府免去了很多無形的負(fù)擔(dān)，同時被收購的頻道為獲得觀眾，不斷地推陳出新，讓頻道的市場充滿了活力和生機。

2、壟斷性競爭

1996年電訊法頒布之后，美國媒介市場的壟斷程度快速提高。而數(shù)字電視需要的高額投資，將有可能會進一步擴張超大媒介集團的實力，增大媒介之間的差距。尤其是大的家用電器制造商和電腦商的加盟，會使得各媒介集團在傳播的各個領(lǐng)域、各種渠道的各種合作關(guān)系變得更加復(fù)雜，會進一步激化在節(jié)目制作、交易、播出中已經(jīng)存在的種種矛盾，導(dǎo)致不公平競爭的可能性增加。在各大廣播電視業(yè)者、家用電器制造商和電腦商重新分割市場的過程中，廣播電視市場的壟斷也有可能進一步加劇。通過各種形式的合作充分的掌控商機，這種各行業(yè)間的合作值得中國數(shù)字電視的學(xué)習(xí)和借鑒。

三、數(shù)字電視營銷策略

電視媒體的營銷與一般企業(yè)的營銷還是存在很大的差異。電視媒體的營銷特點主要在于兩極：即產(chǎn)品和銷售促進（即消費者的需求、欲望和溝通）。電視產(chǎn)品是精神產(chǎn)品而非物質(zhì)產(chǎn)品，其功能在于滿足人們的精神需求。節(jié)目營銷更注重精神層面的溝通而非單純的購買欲望促進。通過分析了電視營銷的這兩個重點，本文提出了幾個營銷思路。

1、挖掘數(shù)字電視的獨特魅力

數(shù)字電視的成本低。在人口稀少的山區(qū)，推廣數(shù)字電視只需要有線電視1/10的成本，且不會出現(xiàn)模擬電視信號造成的電視信號盲區(qū)，因此適用于廣大農(nóng)村、城鄉(xiāng)結(jié)合部并實現(xiàn)電視信號村村通。而且，數(shù)字電視具有可移動性，這意味著人們可以在車上或利用手機收看信號不間斷的電視。

大大增加節(jié)目容量?，F(xiàn)有的頻道資源得到極大的拓展，能夠提供豐富多彩的專業(yè)化、多樣化、對象化節(jié)目；有線電視數(shù)字化，可以大大提高節(jié)目質(zhì)量。能夠提供更加清晰的圖像質(zhì)量和優(yōu)美的音質(zhì)，用戶可以享受到高清晰度電視畫面和電影院的音像效果。

大大豐富服務(wù)內(nèi)容。用戶可以在享受廣播電視服務(wù)的同時，還能夠享受到如股票、生活服務(wù)、市政公告、天氣預(yù)報、交通信息等各種資訊信息的服務(wù)。

大大滿足個性化要求。使用戶能夠按照自己的需要，點播自己想看的電視節(jié)目，可以享受如在線游戲、短信等多種交互式的娛樂和信息等服務(wù)。

開發(fā)商和發(fā)行商如果能把數(shù)字電視的這些獨到的功能發(fā)揮出來，肯定前景可觀，值得受眾期待。

2、以市場為導(dǎo)向的節(jié)目制作

建立以市場為導(dǎo)向的節(jié)目創(chuàng)新機制。世界流行的幾類電視節(jié)目形態(tài)如真人秀、益智類節(jié)目等，都原創(chuàng)于歐洲電視節(jié)目研發(fā)機構(gòu)，央視的《幸運52》、《新聞?wù){(diào)查》《開心辭典》等欄目樣式的模仿性已是業(yè)內(nèi)公開的秘密。《舞林大會》也不難從一些境外的節(jié)目《與明星滑冰》《一錘子買賣》中看出端倪。由此可見高端的模仿恐怕是中國電視不得不經(jīng)歷的路程。

其次，任何形態(tài)的節(jié)目，娛樂也好、訪談也好，都可以貫穿民族精神的核心價值元素，讓人們接受起來沒有絲毫的難度。如《百家講壇》是把深奧、難以接近的中華文化傳統(tǒng)裝扮成平民的姿態(tài)，使文學(xué)達到了雅俗共賞的境界。

當(dāng)代中國的電視事業(yè)突飛猛進，經(jīng)濟高速發(fā)展，國家形象不斷提高，是打造屬于中國電視核心價值的最佳時候了。

3、專業(yè)化頻道資源

促使中國數(shù)字電視取得成功的重點應(yīng)該落在加深電視專業(yè)化程度。數(shù)字電視的專業(yè)化歷程中，它擁有國家最強大行業(yè)資源支持，能夠采集到獨家消息。利用行業(yè)資源這個平臺，數(shù)字電視是完全可能提供獨特的產(chǎn)品的。一些專業(yè)頻道的開播就體現(xiàn)了這一點。比如《育嬰寶典》能向育齡婦女提供育兒資訊和知識；《財富天下》頻道能為專業(yè)股民提供證券信息服務(wù)；《中小學(xué)同步輔導(dǎo)》能為小學(xué)生提供輔導(dǎo)等等。但是到目前為止，只有為數(shù)不多的頻道利用行業(yè)資源開發(fā)了專門項目，豐富的行業(yè)資源還有待進一步開拓和挖掘。

4、建立整合營銷傳播體制

中國數(shù)字電視營銷開發(fā)尚處在沉寂的階段，最關(guān)鍵的是將眼光拓展到全行業(yè)范圍，打破單純依靠有線網(wǎng)經(jīng)營內(nèi)容產(chǎn)品的局限，與產(chǎn)業(yè)內(nèi)其他環(huán)節(jié)形成互動，渠道共享，資源共享。通過眾多商開展銷售，通過大膽的想象和慎重的考察、研究、溝通和設(shè)計出了一系列“組合產(chǎn)品”。

舉例來說，手機捆綁的假想方案設(shè)計中，將手機銷售與頻道捆綁，通過傳媒的品牌加盟店，賣手機贈頻道，賣頻道贈手機。最關(guān)鍵的是為手機零售商提供了全國地網(wǎng)銷售的渠道。又例如，加盟推廣中心的概念是基于專業(yè)頻道行業(yè)設(shè)計的。大致方案是在全國每個開展數(shù)字電視業(yè)務(wù)的城市以加盟連鎖的方式發(fā)展10個以上的個體代表商，對這些店統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一培訓(xùn)、統(tǒng)一管理，形成規(guī)范的連鎖加盟體制。這些連鎖店一方面銷售頻道，賺取地網(wǎng)的費，另一方面銷售頻道開發(fā)的產(chǎn)品和服務(wù)。比方說《育嬰寶典》頻道組織一些嬰幼兒商品生產(chǎn)商和地方上一些個體培訓(xùn)與數(shù)字電視加盟商推廣產(chǎn)品和服務(wù)。頻道在播出時為生產(chǎn)商做出相應(yīng)宣傳，而產(chǎn)品銷售收入則按比例提取，作為收視費用提供給地網(wǎng)共享。通過這種加盟推廣方式形成全國上千個加盟、連鎖數(shù)字電視推廣店，與全國將近80個專業(yè)頻道合作銷售產(chǎn)品和服務(wù)，又可能使用戶的接觸度增加上百倍！頻道的銷售收入也將有效增加，從而緩解地網(wǎng)渠道不足的局面。

結(jié)語