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關(guān)鍵詞：新聞 漢語言 傳播

在新聞發(fā)展的過程里面，都是以漢語文字記載來進行傳播的，也就是說如果漢語文字的表達不恰當，那么帶來的新聞價值就會大大降低。新聞之所以能夠體現(xiàn)其一定的信息作用，也在于運用漢語去傳達一種新聞精神。因此我們絕對不能忽略漢語言在新聞表達當中的重要位置。

一.新聞傳播中漢語言的應用方向

那么在新聞媒體的傳播當中，漢語言要體現(xiàn)一個怎樣的應用價值，這是我們接下來需要討論的一個主題。第一，我認為漢語言其實是作為新聞傳播當中的一種標識符，通過文字的記載去讓人們了解新聞媒體的本身價值。第二，漢語言的傳，與應用其實很好的整理和統(tǒng)籌了新聞的內(nèi)容，把當生的一些時事和新聞熱點總結(jié)起來，所以漢語是通過文字來起到的新聞媒體總結(jié)作用。第三，用文字表達的新聞應用模式，以此去實現(xiàn)新聞傳播的管理與宣傳作用，比如我們國家通過漢語言文字去傳播一種社會精神，這種文字的應用是充滿靈活性的變通，巧妙的應用漢語的表達能力去體現(xiàn)我們時代精神和傳播力量。

二.漢語言在新聞傳播當中的應用策略

1.把握其漢語文字的應用價值

想要在讓漢語言在新聞傳播中發(fā)揮它的重要價值，就必須把握漢語文字的應用性。我們可以發(fā)現(xiàn)在一些國家報刊當中，他們對文字的要求是極為認真嚴格的。在報道一些社會現(xiàn)狀與時事時，不僅僅關(guān)注于新聞價值的本身，同樣也在文字應用上仔細審核與檢查，確保文字應用的無誤和核心價值觀的正確表達。因此想要讓新聞去發(fā)揮重要作用，那么文字的表達也一定要保持在一個的標準位置上。我們要把握語言應用的關(guān)鍵所在，比如在撰寫新聞的過程當中，怎樣用語言生動地去描繪一則社會時事和社會關(guān)注熱點。其實新聞就是把我們的所見所聞通過一種文字的形態(tài)呈現(xiàn)在大眾眼前，因此文字的寫作手法、撰寫是否生動精彩、滿足大眾這三點是新聞撰寫的關(guān)鍵所在。想要提升一定的新聞價值，就要注重漢語言的應用方式，不僅僅注重語言的提煉，同樣也注重語言的精彩度和興趣點，語言上的應用其實是新聞漢字基本功的反復練習，我們只有完成文字方向的學習，才能夠?qū)⒕实男侣劚磉_出來，或者是緊緊的抓住新聞報道和撰寫當中的核心，做到精準拿捏創(chuàng)作上的主題，語言充滿漢語方向的邏輯感，將實際應用真正的代入到學習的環(huán)節(jié)里面。

2.用漢語言的表達能力提升新聞價值

通過觀察我發(fā)現(xiàn)一則報道或是一些報刊新聞能否真正地體現(xiàn)它的價值，其最大的原因在于漢語文字表達。我們舉一個非常明顯的例子，比如說現(xiàn)在新媒體發(fā)展非常迅速，一些娛樂新聞也占據(jù)了現(xiàn)在新聞行業(yè)的主流位置。當一些明星想要宣傳自己，他會用一些新聞來進行包裝與推廣，那么這個時候文字的價值就非常關(guān)鍵了，因為人們不會通過實際的了解評價明星或某個人，可是在文字進行撰寫與編排的過程當中，可以充分的包裝明星的商業(yè)價值。因此新聞的主體其實就是漢語言文字，像信息這種文字的標識符，它的作用是能夠讓大家去理解和體會新聞傳播的某種意思。所以我們學生在學習新聞的過程當中，一定要以漢語言的表_能力作為基礎(chǔ)。其中也包括對于文字的滲透性和事物的觀察力，我們學習要從兩方面展開，一方面就是基本功的能力表達，另外一方面也就是說新聞文采的提煉，如何讓一則報導通過漢語言文字精彩的表達與體現(xiàn)，它的價值在于我們是否能夠抓住其中的重點，并且生動形象的文字內(nèi)容呈現(xiàn)出來。

3.用文字去體現(xiàn)新聞價值觀念

眾所周知，文字其實起到了一定的統(tǒng)籌作用，針對于我們社會信息的所有方面其實都離不開文字的發(fā)展。漢語言文學之所以可以帶動新聞價值觀念和起到宣傳媒體的作用，其原因在于人們通過這種信息去理解新聞和媒體。其實新聞媒體只是一個承載信息的代名詞，本質(zhì)是漢語言文學在支撐核心內(nèi)容。所以我們可以看到一些主流的新媒體發(fā)展，都是通過文字華麗的撰寫和充實的文學語言來表達和呈現(xiàn)的。因此想要豐富媒體的發(fā)展與新聞價值，我們需要做的就是豐富漢語言文字內(nèi)容，去了解當代時事的發(fā)展趨勢，在漢語言文學的表達上，一定要抓住其基本知識，在基本功的基礎(chǔ)上不斷的去鍛煉它的表達技能。以此來保持對于媒體的帶動作用，同時用漢語語言去體現(xiàn)整個媒體的發(fā)展意義。

參考文獻

[1]陳潤生.漢語言文學專業(yè)學生創(chuàng)新能力的提高策略[J].南昌教育學院學報.2013（02）

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡媒體；新聞價值；思考

自網(wǎng)絡媒體誕生以來，網(wǎng)絡新聞就呈現(xiàn)出不同于報紙新聞、廣播新聞、電視新聞的獨特風貌，尤其是在價值取向上發(fā)生了一系列深刻的變化。新聞傳播的歷史表明，新聞價值的取向決定著新聞傳播的走向。因此，探討網(wǎng)絡新聞價值取向的變化及其影響，具有十分重要的學術(shù)意義。本文擬在前人有關(guān)研究的基礎(chǔ)上作進一步的探討，闡明對此問題的個人觀點，以就教于方家。

一、網(wǎng)絡新聞在價值取向上的變化

什么是新聞價值，它包含哪些構(gòu)成要素？學術(shù)界一直存在著不同的看法。新聞價值是新聞滿足受眾認知客觀現(xiàn)實變動情況的需要的屬性。按國內(nèi)大多數(shù)學者的觀點，新聞價值通常包括時新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等五要素。新聞價值的五要素可進一步簡化為三要素：一曰時新性，二曰重要性，三曰趣味性。包含接近性與顯著性部分內(nèi)容的重要性，主要是硬新聞的新聞價值；包含了接近性與顯著性部分內(nèi)容的趣味性，主要體現(xiàn)為軟新聞的新聞價值。無論是硬新聞，還是軟新聞，時新性都是一個基本的前提，是所有新聞必備的一種屬性，盡管硬新聞和軟新聞有不同的時新性要求。

從新聞價值的三要素出發(fā)，本文認為網(wǎng)絡新聞在價值取向上的變化主要體現(xiàn)在以下三個方面。

（一）對某些新聞價值要素的內(nèi)涵有所發(fā)展

網(wǎng)絡新聞傳播對新聞價值要素內(nèi)涵的發(fā)展，首先體現(xiàn)在對時新性的發(fā)展。在新聞傳播過程中，時新性主要是新聞傳遞的及時性。及時到什么程度，不同的時代，不同的媒體如報紙、雜志、廣播、電視等，有著不同的要求。但在發(fā)展趨勢上，人們對及時性的要求總是越來越高。一方面，傳播科技的發(fā)展為新聞的及時傳播提供了條件；另一方面，媒體競爭的加劇總是迫使新聞工作者不得不盡最大努力來提高及時性的程度。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡媒體的信息傳遞更為快捷。其結(jié)果，網(wǎng)絡新聞在價值取向上把“及時性”發(fā)展成為了“實時性”。

（二）新聞價值取向的側(cè)重點有所變化

將“及時性”發(fā)展成為“實時性”，這是網(wǎng)絡新聞對傳播過程的時間性要求，還沒有涉及到新聞的選擇。從新聞選擇的角度說，網(wǎng)絡新聞在價值取向上與傳統(tǒng)媒體相比具有不同的側(cè)重點，這在我國也許是更為根本性的變革。

傳統(tǒng)的新聞價值理論認為重要性、顯著性等因素比接近性、趣味性、人情味重要，而在網(wǎng)絡時代，當一個讀者獲得一條新聞后，他關(guān)心的可能并不是新聞的內(nèi)容，而是這條新聞會不會成為與別人聊天時的談資，成為與人交流的探路石。因此，接近性、趣味性、人情味等因素在網(wǎng)上新聞中的價值就相應增大了?！?/p>

（三）正在形成新的新聞價值判斷標準

從根本上說，所謂新聞價值要素，其中主要是：影響力、接近性、異常性、顯要性、及時性、沖突性和趣味性等”七項要素。實際上，不同的觀點隨處可見。不少研究者對于新聞價值要素的這種“混亂”感到困惑，也有研究者試圖尋求理論歸納的統(tǒng)一，但至今也沒有完全達成共識。除了理論歸納的差異外，新聞價值要素本身也在不斷發(fā)展、不斷變化，人們對新聞價值要素的認識也在不斷深化。隨著網(wǎng)絡媒體的興起，一個十分重要的新聞價值判斷標準或者說新聞價值要素已經(jīng)形成了，這就是實用性。

二、網(wǎng)絡新聞價值新取向的作用與影響

在新聞傳播過程中，新聞價值取向具有極強的導向作用，引導著新聞工作者把新聞的探照燈和聚焦點投放那些被認為值得報道的地方。因此，網(wǎng)絡新聞價值取向的變化，必然對整個新聞傳播產(chǎn)生不容忽視的作用和影響。

（一）網(wǎng)絡新聞價值新取向的積極作用

新時期以來，我國的新聞改革在改革開放的歷史進程中不斷向前邁進。網(wǎng)絡新聞價值取向的新變化，必將進一步深化我國的新聞改革，促進新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。大體上，網(wǎng)絡新聞價值取向的新變化將從以下三個方面深化新聞改革。

1.從宣傳價值回歸到以新聞價值為基礎(chǔ)，更好地滿足人民群眾的新聞需要

在價值取向上，我國的新聞傳播向來是強調(diào)宣傳價值。20世紀80年代以來，人們逐漸認識到新聞價值是新聞傳播的基本規(guī)律，但宣傳價值主導新聞價值的傳統(tǒng)根深蒂固。人們往往自覺不自覺地將宣傳價值納入新聞價值之中。

2.從宣傳本位回歸到新聞本位，更好地發(fā)揮新聞的宣傳作用

以宣傳為本位的新聞傳播，往往強調(diào)“一切新聞都是宣傳”，新聞為宣傳服務。以新聞為本位的新聞傳播，則意味著媒體的基本職能和核心職能是報道新聞，滿足人們認知社會現(xiàn)實變動情況的信息需要。當然，新聞本位不是不要宣傳，而是要通過新聞報道更巧妙、更藝術(shù)地宣傳。

3.拓展新聞報道的范圍，進一步推動新聞的改革與開放

在宣傳本位和宣傳價值的主導下，新聞報道的范圍長期以來比較狹窄。從20世紀80年代中期開始，直到90年代前期，我國新聞界一直在為擴大報道面、增加信息量而不斷努力。網(wǎng)絡新聞對于趣味性的突出，對于實用性的開發(fā)，對于進一步拓展新聞報道的范圍，推動新聞的改革與開放，將產(chǎn)生深遠的作用。

（二）網(wǎng)絡新聞價值新取向的消極影響

當然，任何事物都是一分為二的。網(wǎng)絡新聞價值取向的新變化在促進新聞改革走向深入的同時，也存在著不容忽視的消極影響。最主要的問題是，趣味性的凸顯對于新聞文化環(huán)境的建構(gòu)可能產(chǎn)生某種程度的危害。

當然，新聞的低俗化、煽情化、碎片化態(tài)勢，并非完全是由網(wǎng)絡媒體造成的。但是，網(wǎng)絡新聞在價值取向上的變化，至少是起到了強化或者加劇的作用。我們在看到網(wǎng)絡新聞價值取向變化對中國新聞傳播產(chǎn)生積極作用的同時，也必須充分認識到其消極影響，并且加以批評引導，從而使網(wǎng)絡新聞事業(yè)在兩個精神文明的建設過程中發(fā)揮更大的促進作用。

參考文獻

[1] 黃旦.《新聞傳播學》，杭州大學出版社，杭州：1995年第167頁

杜駿飛.《網(wǎng)絡新聞學》，中國廣播電視出版社，北京：2001年第138頁

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關(guān)鍵詞　新聞媒體 新媒體 新聞特色

一、新媒體的出現(xiàn)及其對新聞傳播造成的影響

在新技術(shù)的支持下，出現(xiàn)了諸如數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、移動電視、桌面視窗、數(shù)字電影和網(wǎng)絡等形態(tài)的新媒體。相對于傳統(tǒng)的戶外、廣播、報刊和電視這些傳統(tǒng)的意義上的媒體進行比較，新媒體因其具有的數(shù)字信息化技術(shù)所得到的互動傳播功能受到了廣泛的歡迎?！靶旅襟w”是以數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡技術(shù)為基礎(chǔ)延伸而來的各種媒體形式，有些是將新技術(shù)運用到舊媒體的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，在新媒體中，市場份額占有最大的自然就是網(wǎng)絡媒體。網(wǎng)絡新聞在網(wǎng)絡媒體誕生之后就產(chǎn)生了許多不同廣播新聞、報紙新聞和電視新聞的特有風貌。這種風貌最集中的表現(xiàn)就是在新聞的價值取向上，所以根據(jù)網(wǎng)絡媒體來進行新聞媒體發(fā)展趨勢討論是抓住主要因素、忽略次略因素的正確的分析方法。

二、新聞媒體在價值取向上的改變

通常情況下，把新聞能夠滿足受眾人群了解客觀現(xiàn)實變動或者發(fā)展的屬性成為新聞價值。新聞價值主要包括時新性、接近性、重要性、趣味性和顯著性等。硬新聞的主要新聞價值體現(xiàn)在接近性和顯著性方面的重要內(nèi)容，而軟新聞的主要新聞價值體現(xiàn)在具有接近性和顯著性方面的趣味性。當然，不論是硬新聞亦或者是軟新聞，基本前提都是時新性。從新聞的三要素出發(fā)，伴隨著網(wǎng)絡新媒體的迅猛發(fā)展，筆者認為新聞媒體的發(fā)展會在價值取向上出現(xiàn)明顯的改變。

（一）“時新性”將向“時事性”發(fā)展

在網(wǎng)絡新媒體的環(huán)境之下，對新聞媒體發(fā)展趨勢的影響首先體現(xiàn)在“時新性”上。新聞傳播的過程之中，新聞傳播的及時性是時新性包含的主要內(nèi)容。新聞的及時性能夠以達到什么程度，不同時代是有不同要求，不同媒體是有著不同速度的，但是總體來說人們對于新聞媒體的及時性要求是越來越高。隨著傳播科技發(fā)展產(chǎn)生的新媒體為新聞的傳播提供了及其有利的條件；此外由于媒體行業(yè)的競爭，媒體工作者越來越看重新聞的及時性。諸如網(wǎng)絡的新媒體在信息的傳遞速度方面有著很大的優(yōu)勢。這就導致了新聞媒體在價值上實現(xiàn)了由“及時性”向“實時性”的轉(zhuǎn)變。

（二）新聞內(nèi)容的改變

在時間上，新媒體實現(xiàn)了“及時性”向“實時性”的轉(zhuǎn)變，這沒有涉及到新聞內(nèi)容的選擇。從內(nèi)容的重要性角度看，新聞媒體在價值的取向上出現(xiàn)了新的變革。新聞的重要性、顯著性等價值主要側(cè)重于新聞的趣味性和人情味，而當下的新聞媒體的主要價值就改變了許多，閱讀新聞的目的也被強化了許多，現(xiàn)在的讀者對于新聞的要求主要是考慮這新聞是否會成為與他人聊天的內(nèi)容或者是與其他人交流、討論時的素材。

（三）新聞價值判斷標準的改變

傳統(tǒng)新聞價值的判斷標準從根本上說主要是集中在影響力、異常性、顯要性、接近性、沖突性、及時性和趣味性這主要的七點上。但是這些方面那個重要，或者那個出于次要地位一直都沒有廣泛的認可，這也就導致了對新聞價值判斷的困惑。理論的歸納存在差異除外，新聞所蘊含的基本要素也在不斷發(fā)展和變化，人們也在人事的不斷深化的過程中向新聞價值添加了許多新的元素。隨著新媒體的興起和發(fā)展，人們對新聞的價值判斷標準也逐步形成，當下普遍的觀點就是用新聞的實用性來判斷新聞的價值。

三、新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢

（一）新聞媒體內(nèi)容個性化

媒介是新聞的出發(fā)點，受眾人群是新聞所要傳達到的終點。新聞媒體的發(fā)展主要是受到了發(fā)出方式、受眾反映和傳播模式的影響，所以新聞媒體除了受到媒體的支配之外，還受到了受眾人群的審閱需求和傳播的環(huán)境影響?？v觀國內(nèi)的眾多網(wǎng)站，可以發(fā)現(xiàn)大部分的新聞媒體都具有鮮明而有特色的內(nèi)容，都是針對特定的人群設計新聞的內(nèi)容，例如：通過海量新聞、及時更新受到廣泛認可的新浪網(wǎng)，以休閑八卦、人際交往、在線交流為主要內(nèi)容的貓撲網(wǎng)，以IT產(chǎn)品的導購為主要內(nèi)容的IT168網(wǎng)?？梢钥闯觯诒硐笊?，新聞媒體都是圍繞著特點主題、目標人群構(gòu)建的，而從實質(zhì)上看，新聞正在向個人鮮明的品質(zhì)化方向發(fā)展。

（二）新聞媒體評定標準明確化

受眾人群推動了新聞媒體的發(fā)展，是新聞媒介的生存決定性力量。新媒體信息傳播速度快的、覆蓋率廣使得大眾傳播變成了小眾化，這樣的大眾新聞媒介逐步變?yōu)樾”娒浇榈默F(xiàn)象造成了新聞媒介以及新聞受眾人群的多樣化。一旦新聞媒介不能得到受眾人群的接受，那么必然在市場上沒有立足之地。新聞媒體借助網(wǎng)絡能夠被大眾廣泛接受到，不受到時間、空間的影響，從而大眾的接受度較高，因此才能蓬勃發(fā)展，也正是大眾接受程度很高，使得受眾人群對新聞價值的判斷標準發(fā)生了改變，當下的新聞是否好壞就是靠實用性和及時性這兩個方面來決定的。任何一次新的社會變動或者政治舉措都會觸動受眾的神經(jīng)，得到大眾的廣泛關(guān)注。

四、小　結(jié)

本文從傳統(tǒng)新聞媒體的特點進行了簡要的概括，分析了新媒體的出現(xiàn)會對新聞的基本要素產(chǎn)生巨大的改變。在基于新聞媒體價值取向上的改變，本文從新聞媒體的內(nèi)容和價值評定標準這兩個方面對新聞媒體的發(fā)展進行了分析和探討，得到新聞媒體將利用新媒體技術(shù)，在內(nèi)容上進行個性化的發(fā)展，在生存上以受眾的要求為主要方向的發(fā)展趨勢。

參考文獻：

[1]烏日罕.以新聞為例淺談新媒體的傳播發(fā)展[J].內(nèi)蒙古財經(jīng)學院學報，2011.

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《新聞聯(lián)播》這些年也曾多次改進，今年又成立了新聞聯(lián)播編輯部，并對節(jié)目的策劃、組織、編輯、編排、言論等方面進行了加強和改進，要求更加突出新聞性和信息量。經(jīng)過半年多的運作，新聞聯(lián)播確實發(fā)生了變化，宣傳技巧也在不斷提高。

看今天的《焦點訪談》，我們很難把它的內(nèi)容與名字聯(lián)系到一起，也無法想象它曾經(jīng)有過的輝煌。2003年的全國“兩會”上，主持人敬一丹曾說，1998年，《焦點訪談》輿論監(jiān)督內(nèi)容的節(jié)目占到全年節(jié)目的47％；2002年，該比例下降到17％。“輿論監(jiān)督內(nèi)容歷史最低，收視率歷史最低，觀眾期望值歷史最低”。

《新聞聯(lián)播》和《焦點訪談》在我國政治生活和電視媒介中所處的重要地位，決定了它們不再是單純的電視新聞節(jié)目，而是承載了更多政治責任和社會功能的宣傳和輿論工具。在內(nèi)容選擇上，兩檔節(jié)目首先考慮的是宣傳任務的落實、輿論導向的正確，對社會上發(fā)生的重要新聞和百姓關(guān)心的重大事件，在報道上有太多的規(guī)矩和顧慮。近幾年來，全國性重大宣傳任務越來越多，時政類新聞和評論節(jié)目傾盡全力完成宣傳任務，功能定位和內(nèi)容定位逐漸上移，對觀眾的需求難以照顧，離新聞和觀眾越來越遠。因此筆者認為，這兩檔節(jié)目在觀眾中影響力下降的主要原因，是過分強調(diào)了節(jié)目的社會功能、忽視了新聞的核心價值。

新聞的社會功能一般有報道新聞、信息服務、政治宣傳、輿論引導、社會監(jiān)督、議題設置等幾個方面。新聞價值有大小，新聞欄目有主次，但或多或少，單條的新聞或整個的新聞欄目都承載一定的社會功能，這是新聞的性質(zhì)決定的。時政新聞、民生新聞、經(jīng)濟新聞、新聞評論等各類新聞欄目分別發(fā)揮著不同的作用。注重發(fā)揮新聞的社會功能，特別是提高宣傳報道水平和輿論引導能力，是新聞工作者的社會責任，是黨和政府賦予新聞工作者的使命。這一點，毋庸置疑。

但是，新聞傳播是個公共行為過程，包括生產(chǎn)、傳播、接收三個環(huán)節(jié)，分別對應傳者、媒體、受眾，我們對第一和第二環(huán)節(jié)的重視程度遠遠超過了對第三環(huán)節(jié)的重視，其實第三環(huán)節(jié)決定了新聞最終的傳播效果，實現(xiàn)有效傳播才是新聞價值的最大化，是發(fā)揮新聞社會功能的前提。“不在于你說了多少，而在于觀眾看到、聽到了多少”。有效傳播的要素除了傳播的媒介和方式、受眾的數(shù)量以外，主要就是新聞核心價值的大小。

新聞的核心價值是什么？大學教材把新聞價值要素概括為時新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等五要素，新聞的核心就要從這五要素里尋找。當然，一條新聞并不一定五要素俱全，但只要其中的一兩個要素明顯或突出，新聞的核心價值也就具備了。西方的同行把新奇與反常的事物看成新聞價值的核心要素，我們的都市報或民生類電視新聞欄目在選擇新聞時，遵循的也是這個原則。根據(jù)多年來的新聞實踐，時政類新聞比較注重時新性、重要性、接近性、顯著性，民生類新聞比較注重趣味性、服務性與貼近性。從新聞要素看，兩類新聞的核心價值有簡單而明顯的區(qū)別，但它們各自成為我們判斷和選擇新聞事實的標準。

新聞的核心價值具有時代或社會特征。任何社會時代都有一套基準的價值體系和判斷標準，對于新聞事實的判斷也同樣如此。一直以來，新聞的核心價值要素決定著新聞價值的大小，重要性或政治人物的顯著性決定著新聞價值的大小；到了資訊時代，新聞的信息含量及接近性決定了新聞價值的大小。無論怎么說，有一點是共同的，就是必須有新聞事實發(fā)生，然后才有新聞報道，事件是新聞的本體，價值是新聞的核心，其余都是新聞功能的延伸。

觀眾看新聞，首先是想了解我們的周圍發(fā)生了哪些值得關(guān)注的事，可是我們的時政類新聞欄目，有時是發(fā)生了事情不見報道，社會影響巨大的事情在網(wǎng)上早就被爆炒了，電視新聞才通報一聲。每天晚上看半小時的時政新聞，形勢一片大好，天天平安無事，于是大家親切地調(diào)侃：“會議沒有不隆重的，閉幕沒有不勝利的，講話沒有不重要的，鼓掌沒有不熱烈的，領(lǐng)導沒有不重視的，看望沒有不親切的，完成沒有不圓滿的，成就沒有不巨大的，工作沒有不扎實的，效率沒有不顯著的……”

新聞的核心價值不僅是新聞行業(yè)內(nèi)部標準，也是觀眾或讀者公認的關(guān)于新聞價值判斷的社會標準。新聞的核心價值標準與時代和社會標準是一致的。基于相同或近似的標準，記者或公眾對新聞的判斷和反應是相同或近似的。只有注重核心價值，實現(xiàn)有效傳播，新聞才能擔負起政治責任，發(fā)揮出社會功能。

今年6月21日，總書記在人民日報社考察工作時，著重就提高輿論引導能力講了五點意見，其中之一是：“必須不斷改革創(chuàng)新，增強輿論引導的針對性和實效性。要堅持用時代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷提高輿論引導的權(quán)威性、公信力、影響力。”按照新聞規(guī)律辦事，就是要堅持新聞的核心價值。

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雖然在如今的企業(yè)傳播圈中言必及多媒體，句句離不開新媒體，但是有數(shù)據(jù)統(tǒng)計到2010年，中國企業(yè)在對外的新聞稿中，只有不到10％配有圖片，而采用視頻的就更是鳳毛麟角。

從搜索引擎開始顛覆性地改變?nèi)藗儷@取信息的方式起，到現(xiàn)在已經(jīng)有十年的時間，但是大量的企業(yè)開始意識到互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播和搜索引擎優(yōu)化的重要性不過是近幾年的事情。這里有企業(yè)對于媒體傳播環(huán)境變化了解的滯后，市場／公關(guān)等職能部門的“墨守成規(guī)”，也有各類服務商的責任。在多媒體傳播領(lǐng)域同樣存在這樣的問題。試想在若干年前，當視頻分享網(wǎng)站剛剛萌芽、各種新媒體Copy to China的本地化模式還沒成型之時，多媒體傳播不管是制作成本、傳播成本還是對傳播效果的監(jiān)測和評估都是讓人頭疼的事情，而且由于媒體類型變得更加豐富多樣，企業(yè)往往無所適從，特別是長期以來缺乏某種產(chǎn)品化的解決方案，或者說通用的“標準”，幫助企業(yè)經(jīng)濟高效地運用多媒體內(nèi)容進行傳播，進一步提升了廣大中小企業(yè)進入多媒體傳播時代的門檻。

說到標準，美通社是全球最大的企業(yè)信息機構(gòu)，在歐關(guān)企業(yè)信息市場占有近60％的份額。我們很早就注意到了多媒體傳播的趨勢，以及一個普遍適用的“標準”對大多數(shù)企業(yè)的重要性。2001年美通社首次了多媒體新聞稿(Mukimedia NewsRelease)，幫助試金石公司(Touchstone Pictures)推廣其新片“珍珠港”。這種將文本新聞、圖片、視頻以及其它相關(guān)資料整合到一個動態(tài)的XHTML平臺的企業(yè)信息方式，此后日漸流行，2006年隨著社交媒體的快速發(fā)展，各種主流的社交媒體分享工具也被整合其中。到2010年，近半數(shù)通過關(guān)通社進行日常新聞稿的歐美企業(yè)都已轉(zhuǎn)換為應用多媒體新聞稿形式。

采用多媒體形式企業(yè)信息有什么好處?讓我們來看看美通社2011年5月的網(wǎng)站分析報告。此報告通過比對大量數(shù)據(jù)，對在美通社全球站點(省略)的各類企業(yè)新聞稿的效果進行了評估。其中純文本新聞稿通過頁面上的社交媒體分享功能被轉(zhuǎn)發(fā)和分享的頻度為平均每條每小時0.99次，而多媒體新聞稿為平均每條每小時3.5次。此外經(jīng)過大量的轉(zhuǎn)發(fā)分享以及搜索引擎的抓取，文本新聞稿在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體上能夠被大部分人看到的平均時長為9.4天，或可說其生命力為9.4天，而多媒體新聞通稿則多達20天。而從媒體方面得到的數(shù)據(jù)更是說明了多媒體內(nèi)容的重要：主流平面媒體和門戶網(wǎng)站平均75％以上的文字內(nèi)容配有圖片或圖表。對于網(wǎng)絡媒體，配圖新聞的平均點擊量比純文字新聞的平均點擊量約高出60％～70％。

除了多媒體新聞稿等專業(yè)服務和工具外，企業(yè)的市場、公關(guān)、品牌傳播乃至投資者關(guān)系傳播人員還需要掌握一些基本的多媒體傳播技巧，以便讓企業(yè)信息在豐富多彩的互聯(lián)網(wǎng)世界中具有更強的生命力和更大的影響力。首先，請專業(yè)的傳播機構(gòu)幫助完成多媒體，特別是視頻內(nèi)容的制作，內(nèi)容為王，對觀眾而言，無價值的內(nèi)容一定不會被關(guān)注、分享、轉(zhuǎn)發(fā)，也不會在搜索引擎和社交網(wǎng)絡上得到特別高的評價和排名；其次，在YouTube(優(yōu)酷等)這類視頻分享網(wǎng)站上視頻，然后在企業(yè)的網(wǎng)站、發(fā)出的新聞稿、微博或其它頁面嵌入這些視頻鏈接。搜索引擎會“看到”這些鏈接、并為你帶來更多的有效受眾；同時，盡量完整地在所有允許的地方填寫視頻的內(nèi)容和亮點描述，使用描述語言和關(guān)鍵詞，盡量要生動一點，別聽上去枯燥無味，不只要想到搜索引擎，更要想到你的受眾；最后一點也是最關(guān)鍵的一點，別忘了在微博和社交網(wǎng)站分享視頻鏈接。社交媒體對于視頻(多媒體)內(nèi)容有著特殊的偏愛，可以大大提高轉(zhuǎn)載和分享，也可以吸引更多的粉絲。

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互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展和普及，要求傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。這種一體化不僅體現(xiàn)在媒體所有權(quán)和平臺的傳播方面，而且主要體現(xiàn)在信息的傳播方面。這就對新聞編輯工作提出了更高的標準和要求，使他們的責任更加重要。新聞媒體工作者的責任重大，不只是因為他們制作整合的新聞內(nèi)容傳播范圍和覆蓋人群廣泛，更是因為在當今社會對新聞資訊類的內(nèi)容閱讀已成為大眾生活中必不可少的環(huán)節(jié)之一，對人們的價值觀、人生觀和世界觀的影響是巨大的。然而，我國的一些媒體代表經(jīng)常忘記對于媒體的重要性的認識，他們不注重提高自己的反應能力和個人的職業(yè)素養(yǎng)，只關(guān)注眼前的利益，在工作中不認真對待，因此在自媒體與融媒體結(jié)合下加強新聞編輯能力的培養(yǎng)刻不容緩。

二、自媒體與融媒體的概述

（一）自媒體的定義。百科搜索中對自媒體的解釋是這樣的：自媒體（外文名:WeMedia）又稱“公民媒體”或“個人媒體”，它是對于新媒體的一般概念，傳播者是私人的、民間的、一般的、獨立的，通過現(xiàn)代的、電子的手段，將規(guī)范的、非規(guī)范的信息傳遞給不特定的多數(shù)人或特定的個人；自媒體的平臺有很多很多，如：新浪微博、微信、百度官方貼吧、論壇和一些其他網(wǎng)絡社區(qū)等等。（二）融媒體的定義。顧名思義，融媒體就是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合。傳統(tǒng)媒體通常是報紙、雜志、電視臺、電臺等。新媒體是一個繁榮的社會平臺，而大型V微博等，具有許多特殊優(yōu)勢，卻仍然傳統(tǒng)媒體沒有權(quán)威和準確度。這就是為什么傳統(tǒng)媒體和新媒體開始融合的原因。

三、目前新聞編輯工作中存在的問題

（一）新聞傳播形式比較單一。從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和智能設備的廣泛應用來看，這直接導致信息學的幾何倍的瘋狂增長，以及信息傳播形式的自然豐富。媒體和媒體是無窮無盡的。隨著自媒體和財經(jīng)媒體時代的到來，無處不在的原始信息內(nèi)容影響著讀者的價值觀。對于信息辨別的能力提出了新的考驗。與新媒體形式相比，報紙作為新聞的主要載體，顯然，信息傳播速度緩慢、聽眾有限以及通信方式一致等缺點，在大多數(shù)媒體中，依舊沒有打破內(nèi)部老舊的通訊模式。（二）新聞內(nèi)容有重復。目前，新聞內(nèi)容的讀者不僅局限于中老年人，也局限于對信息的方便性、適宜性、時間和空間都沒有限制要求較高的廣大青少年甚至兒童。但是，它仍然是傳統(tǒng)的傳播方式，傳播內(nèi)容沒有新的理念，內(nèi)容制作相對落后，使得新聞編輯在媒體整合下很難進步。（三）新聞編輯工作者職業(yè)素養(yǎng)不高。一些新聞編輯不知道傳播。他們認為，信息僅限于特定的平臺和媒體，信息內(nèi)容直接而簡單地傳達給讀者。他們不知道，在通信過程中，編輯往往通過新聞內(nèi)容表達他們對讀者的主觀感情、個人價值觀和態(tài)度。此外，一些對新聞領(lǐng)域知識不足的讀者對新聞編輯了解不夠，會直接導致讀者產(chǎn)生錯覺，即使是自私自利的新聞編輯，也直接吸引了不合理的人的眼睛的標題，獲得大量的閱讀，方便了低標準和低成本的內(nèi)容的傳播。有害新聞，污染新聞傳播環(huán)境。

四、自媒體與融媒體結(jié)合下對新聞編輯提出的新要求

（一）快速準確的新聞敏感性。在自媒體與綜合媒體相結(jié)合的背景下，新聞媒體不斷豐富和擴大。為了穩(wěn)定傳統(tǒng)媒體的地位和影響，必須提高編輯的專業(yè)水平。記者必須非常敏感的新聞。由于信息混亂，信息來源豐富，他們可以得到更多的信息。但是，要提高電視新聞內(nèi)容的重要性，為了可靠地評估實際信息的價值，必須選擇最新的信息并提高其敏感性。如何提高新聞的敏感性，并要求記者更深入地學習理論，閱讀更好的新聞，練習，深入了解真理，了解群眾的需要和愿望，使群眾寫的作品需要。（二）信息的策劃能力。為了提高新聞編輯的策劃能力，我們需要開始與獨家新聞的細節(jié)。新聞記者不僅要分類熱事件，還要提供深度報道。要想創(chuàng)造一個好的計劃，新聞編輯需要對國家不同的政治和法律知識有一個全面的了解，仔細的邏輯思考和對新聞材料的詳細報道往往更傾向于讀者。新聞編輯的規(guī)劃決定了內(nèi)容的深度，角度的挖掘，方向的規(guī)劃和正確的解釋信息。這就要求記者遵循國家的政治取向，面向公職部門，將國家政策與人民群眾的問題聯(lián)系起來。他們正確和客觀地表達了自己的觀點，避免發(fā)表極端和片面的言論。同時，要從多方面、多角度挖掘新聞，兼顧新聞主體和新聞素材的特殊性。（三）新聞編輯的專業(yè)性。作為電視新聞編輯的專家，記者在編輯部要有專業(yè)的態(tài)度，不能遺漏重要信息。在新聞采寫過程中，要保證：新聞要素和結(jié)構(gòu)完整，才能有權(quán)威性和專業(yè)性；自媒體不完整。因此，新聞采編人員在新聞處理過程中應嚴格控制新聞信息和新聞稿件，確保電視新聞采編能夠達到最高的專業(yè)化程度。保持對學習的長期態(tài)度，裝備科學理論知識，提高道德素質(zhì)，吸收最佳新聞產(chǎn)品，形成自己的理論體系和處理新聞的程序。（四）新聞采編的思維創(chuàng)新性。在傳統(tǒng)的媒體時代，新聞編輯應該主要以政治新聞，人民生活，社會新聞等內(nèi)容為主，媒體不斷發(fā)展，編輯的想法也需要實時更新。新聞采編人員要發(fā)展思想觀念，轉(zhuǎn)變觀念，開展電視新聞采編工作。這就是為什么新聞采編人員要更加關(guān)注社會形勢和熱點，尋找具有時代特征的新聞信息，創(chuàng)新采編熱門新聞報道。信息傳播覆蓋范圍廣，要求報紙編輯對新聞的正確投入進行編寫，通過平臺大數(shù)據(jù)的分析資料可以得到某種人對某種新聞的好感程度，針對具體事件寫時可以對投稿人的正確內(nèi)容進行編寫。（五）高度的職業(yè)操守。隨著自媒體與融媒體結(jié)合的發(fā)展，新聞業(yè)在不斷發(fā)展壯大的同時，利益也日趨復雜。越來越多的人在尋找個人利益，進行違法行為，甚至有記者收受賄賂報道損害，捕捉新聞信息的風吹草動，歪曲事實達到自己的媒體利益。因此，新聞工作者應品德高尚，職業(yè)道德高尚，不泄露虛假的信息，遵守新聞的可靠性和客觀性原則，新聞工作者要堅持反省人民生活，也要宣傳黨的思想政治對公眾。新聞工作者不應進行有償或賄賂新聞報。

五、結(jié)語

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>> 媒介融合時代新聞報道的跨媒介表達 新聞網(wǎng)絡直播――媒介融合時代下新聞報道的新思維 科技新聞報道的科學與媒介素養(yǎng) 讓科技新聞報道可信又可看 氣象科技新聞報道技巧 不同時期涉農(nóng)報刊農(nóng)業(yè)科技新聞報道對比研究 PM2.5科技新聞報道策略研究 科技新聞報道現(xiàn)狀與文獻研究分析 融合新聞報道 科技新聞報道與知識產(chǎn)權(quán)保護 省級黨報科技新聞報道議程特色分析 危機事件中科技新聞報道存在的問題 科技新聞報道中的殼與核 科技新聞報道要堅持真實性與科學性 關(guān)于晚報科技新聞報道的幾點思考 災難性事件中的科技新聞報道分析 災難性事件中的科技新聞報道 “韓春雨事件”引發(fā)的科技新聞報道思考 災難性事件中科技新聞報道若干問題探討 對提高科技新聞報道效果的幾點認識 常見問題解答 當前所在位置：.

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【摘 要】新聞攝影在報網(wǎng)融合時代有著非常重要的作用，在新聞攝影報道中，新聞圖片使人一目了然，有“一圖勝千言”之說，可達到視覺直觀、現(xiàn)場可證、瞬間永久。從采訪伊始對于新聞價值的判斷，到新聞發(fā)生現(xiàn)場的瞬間捕捉形象表現(xiàn)，再到見報上網(wǎng)后新聞圖片傳播的社會效果，充分體現(xiàn)了新聞攝影的價值。實踐證明，一個優(yōu)秀的新聞攝影報道不僅要具備新聞價值，同時又要具備形象價值，這樣的圖片，才能達到一個最佳的傳播效果，也是有社會責任感、追求新聞攝影道德價值的新聞攝影者所始終追求的。

關(guān)鍵詞 報網(wǎng)融合；新聞價值；形象價值；傳播價值；道德價值

報網(wǎng)融合是近些年形成的傳統(tǒng)媒體報紙與新興媒體互聯(lián)網(wǎng)絡在信息互通、新聞采訪、資源共享、多渠道傳播等諸多方面的融通整合，作為傳統(tǒng)媒體報紙重要的一翼——新聞攝影圖片，在報網(wǎng)融合的今天，在互聯(lián)網(wǎng)絡上同樣發(fā)揮著重要的作用，而承擔圖片拍攝采訪任務的新聞攝影記者、通訊員或網(wǎng)友，是架起圖像采訪和新聞傳播的橋梁和紐帶，在整個新聞事件采訪拍攝、對新聞進行圖片表達、配文發(fā)稿上欄上網(wǎng)等環(huán)節(jié)，起著關(guān)鍵作用。

如果將報紙、網(wǎng)絡新聞比作是媒體人提供給讀者的新聞饕餮盛宴，那么，記者就是這個新聞制作團隊的采購員或信息采集人。作為一名新聞攝影記者，當獲得一個新聞線索后，應該首先對線索進行理性分析：這個新聞報料有新聞價值嗎？這條線索用照相機能表現(xiàn)嗎？這樣的新聞事件見報上網(wǎng)后，它的傳播價值如何？會受到讀者的首肯嗎？

從人們公認的1842年世界上第一次新聞攝影活動和第一張新聞圖片《漢堡大火廢墟》，到新聞攝影在報網(wǎng)融合時代的今天所顯現(xiàn)出的作用大家有目共睹，新聞攝影對于報道新聞事件發(fā)生、發(fā)展、消退、結(jié)束過程，給讀者傳遞可信賴的信息，不僅受到傳統(tǒng)媒體報紙青睞，而且得到新興媒體網(wǎng)絡的重視，它的視覺直觀性、現(xiàn)場可證性、瞬間永久性較之于文字報道有極大優(yōu)勢，因此，構(gòu)成新聞攝影關(guān)鍵要素的價值就成了其生命的象征，在新聞信息傳播過程中，新聞圖片的新聞價值、形象價值、傳播價值、道德價值就成了判斷其是否是優(yōu)秀新聞攝影報道的價值標準，尤其以形象價值更能吸引讀者而廣受新聞攝影從業(yè)者的重視及推崇。

一、新聞圖片的新聞價值

新聞價值是事實所具有的、滿足社會與公眾對新聞需要的要素的總和，這些要素通常指新鮮性、重要性、顯著性、接近性和趣味性等。在傳統(tǒng)報紙時代，凡是報紙所刊登的新聞就是在短期內(nèi)會引起關(guān)注的熱點，報紙的新聞就是權(quán)威的，因為報紙是當時社會與公眾了解新聞較單一的途徑與渠道。在當下報網(wǎng)融合時代，社會與公眾獲取新聞的途徑空前爆棚，網(wǎng)絡、微信、微博等新聞渠道多元化成為必然趨勢，受眾具備辨別和甄選其認為有價值新聞的能力。所以，相較傳統(tǒng)報紙時代，報網(wǎng)融合時期對于新聞價值的新鮮性、重要性、顯著性、接近性和趣味性有了更加嚴苛的要求。

同樣，圖片的新聞價值作為新聞價值的一個部分，也有自身的特點。新聞圖片的新聞價值體現(xiàn)在它服務大眾社會生活、傳播視覺形象語言、滿足大眾審美功能等方面。毫無疑問，質(zhì)量是新聞圖片的生命，也是新聞攝影所始終要求的，現(xiàn)實的新聞采訪拍攝中，包括見報和網(wǎng)上的新聞圖片，普通一般化的、美化觀賞性的、擺布拍攝的居多，而精品力作、瞬間抓拍、新聞性強的圖片還是較少。因此，要多拍體現(xiàn)立意高、寓意深、創(chuàng)意新、情意濃、時意明的“五意”圖片，在現(xiàn)今報網(wǎng)融合、全民攝影的形勢下，新聞攝影已不再是記者的“專利”，但更準確地體現(xiàn)新聞攝影的價值，清晰地抓住所要表現(xiàn)新聞圖片的“五意”，成為時代賦予攝影記者的責任和使命。

二、新聞圖片的形象價值

同傳統(tǒng)報紙時代相比，報網(wǎng)融合時代對新聞攝影的形象價值提出了更高的要求。新聞攝影主要是用圖像說話，屬視覺語言，讓文化水平不同、生活背景各異的人不看文字說明就能“讀”懂圖片中作者所要表達的主題思想，如此，才能說明圖片拍攝表現(xiàn)得到位，反之就是“圖”不達意。

新聞圖片中的形象價值往往由圖片中人物的行為、狀態(tài)或表情等元素決定，以表現(xiàn)人物在不同新聞環(huán)境中的不同特征為焦點，聚焦整個新聞事件，從而通過新聞圖片的方式，傳達新聞內(nèi)容。鑒于此，應從細節(jié)人手，找準拍攝角度，抓拍圖片要傳神，重點表現(xiàn)人的喜悅、憤怒、哀愁、快樂、驚恐、悲痛等神態(tài)，抓取自然、真切的瞬間形象，比如《憤怒的丘吉爾》《一雙新鞋的快樂》等圖片，都是刻畫人物表情神態(tài)的不朽名作。

新聞攝影者應當在社會生活和自然界甚至太空常態(tài)的差異狀態(tài)中抓拍人們自覺或樂于注視的瞬間形象。新聞圖片存在的目的就是為了更好地傳達作者意圖，但對于新聞攝影的把握是一個長期的難題，作為專業(yè)新聞圖片締造者的新聞攝影者，尚不能保證一蹴而就的新聞捕捉能力。所以，采訪中要不停觀察不斷拍攝，這是重要的積累形象的過程，讓事件性、活動性的新聞現(xiàn)場被看到，人物場景的細節(jié)被拍到，新聞事件的內(nèi)容被表現(xiàn)到位，就完成一幅或一組具有較高形象價值的好圖片。

三、新聞圖片的傳播價值

新聞媒體的一個基本特征就是要面向社會與公眾，要求爭取盡可能多的受眾作為自己的傳播對象，以便獲得生存和發(fā)展的條件。在報網(wǎng)融合時代，可以將新聞圖片傳播的廣度與時長定義為該圖片的傳播價值。越多的讀者知道并傳播和越久的對于新聞圖片的討論（網(wǎng)絡上稱之為點擊率），某種程度上可以成為衡量新聞圖片傳播價值的重要的標準。

在報網(wǎng)融合的互聯(lián)網(wǎng)媒體時期，新聞圖片的傳播價值主要體現(xiàn)在內(nèi)容、質(zhì)量和時效三方面，具備以上三個條件，才有可能成為具有傳播價值的新聞攝影作品。

內(nèi)容為王。絕對真實是新聞攝影的生命，“內(nèi)容為王”是讀者永遠關(guān)注的，無論報紙網(wǎng)絡都應該堅守這條底線。例如某媒體攝影記者因采訪不扎實，將拍攝的一男一女，在文字說明中，想當然寫成夫妻，出現(xiàn)了失實的報道，給當事人造成了不小的傷害。

重視圖片質(zhì)量。傳統(tǒng)報紙通常在新聞圖片報道中，以單張、組照、專題報道等形式刊登新聞圖片，而互聯(lián)網(wǎng)絡不受篇幅、圖片張數(shù)限制，雖然如此，新聞攝影者也一定要注意給讀者提供有質(zhì)量保證的新聞圖片，而非濫竽充數(shù)。

注重時效。及時上傳，傳統(tǒng)媒體報紙在選稿時，因為受到版面、宣傳等需要，采訪拍攝的新聞圖片有時不能及時見報，有的過了幾天再見報，經(jīng)常用近日、日前等模糊提法，就失去了新聞圖片的意義，影響了這個新聞的傳播價值，尤其是在同源新聞的采訪報道中，同一個新聞圖片，別的媒體早已見報，自己拖拖拉拉再發(fā)出來，勢必影響到讀者對于媒體的質(zhì)疑，影響到報紙的聲譽；互聯(lián)網(wǎng)絡在發(fā)表的時間點上，要遠遠優(yōu)于報紙，有的網(wǎng)絡媒體安排人員全天24小時值班，在第一時間將傳到郵箱、微信、微博、客戶端等的新聞圖片上線，滿足讀者對于新聞的要“盡早知道”的知情權(quán)。

四、新聞攝影的道德價值

新聞道德是人類信息傳播活動的基本行為規(guī)范，社會主義新聞道德的基本準則有：全心全意為人民服務的原則；堅持實事求是的工作作風的原則。報網(wǎng)融合時期對新聞、對新聞攝影的從業(yè)者的道德價值提出了更高要求。

在新聞攝影采訪活動中，切勿把自己當作導演，不要干涉事件中的人物，更不能造假PS圖片，在日常的采訪拍攝中，時?？梢娛治枳愕傅呐臄z者向被攝對象灌輸自己的意圖，讓采訪對象照著自己的想法表現(xiàn)情形，這些給被攝對象“說戲”的景象，仍然不勝枚舉。《非典時期的婚禮》《青藏鐵路為藏羚羊開辟生命通道》，以及陜西鎮(zhèn)坪農(nóng)民的假虎照等，嚴重違反了新聞攝影圖片真實性原則，沒有了真實即使有再好的視覺形象，也會失去新聞圖片的價值。

新聞攝影者一定要深入現(xiàn)場一線拍攝圖片，充分發(fā)揮自己的主觀能動性，根據(jù)現(xiàn)場的拍攝條件，攝影鏡頭或俯仰、拍攝者或蹲站、選取光線或順逆等移步換景，適時抓取典型瞬間?，F(xiàn)在新聞攝影圈子里有個別不好的現(xiàn)象，例如，拍攝者沒有到達現(xiàn)場，卻索要他人的稿件，然后署上自己的名字發(fā)表；也有的將通訊員傳遞的稿件加上自己名字，冠冕堂皇地見報上網(wǎng)，往往一個圖片報道的署名，在甲媒體是記者名字加通訊員，在乙媒體是另一個記者名字加通訊員，這種做法違背了新聞攝影必須堅持實事求是的工作作風的原則。

在采訪活動中，攝影者還要堅守整個事件或活動全過程，勿遲到不早退，緊盯事件抓取有視覺沖擊力的新聞圖片，一個新聞事件往往有點，也稱為瞬間黃金點，這個瞬間在整個事件中最具視覺感染力，《中國代表進入聯(lián)合國》就是這方面的范例，也有后瞬間，雖然最具典型意義的瞬間已過，但是，事件或活動即新聞沒有結(jié)束，像《為最后一名鼓掌》等，這些好圖片看后令人回味無窮。

五、結(jié)語

報網(wǎng)融合時代新聞圖片的新聞價值、形象價值、傳播價值、道德價值決定了報網(wǎng)融合時代新聞攝影的質(zhì)量和價值，新聞攝影的道德價值，更是每一個從事新聞工作者的良知底線。只有新聞價值，圖片形象價值表現(xiàn)不到位，也不會達到良好的傳播價值；沒有新聞價值，再好的形象表現(xiàn)，傳播價值也不高，同樣不會受到讀者的喜歡，只有既具備新聞價值，同樣又具有形象價值的圖片，才能達到一個最佳的傳播效果，這樣的新聞攝影圖片，才是新聞攝影人所追求的，也是廣大報紙網(wǎng)絡讀者、受眾所需要的。

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真實是新聞的生命。這就點明了新聞真實性的重要性。新聞寫作必須完全真實，這是新聞工作者必須信守的基本原則。而事實真實，這是新聞真實的首要要求。為什么說真實是新聞的生命呢？新聞真實性的重要性體現(xiàn)在哪呢？第一，新聞作品的寫作對象是事實，而事實的基本特性是客觀性。真實性的重要內(nèi)容就是準確的反映這種客觀性。如果事實沒有被真實的報道，新聞也就不成為新聞。新聞正因為是對真實情況的傳播，才有價值，如果是虛假的，就會一文不值。所以有人說，真實，是新聞的生命，是新聞的“資格”。沒有真實性，事實不成為事實，新聞也就不成為新聞。第二，新聞具有多種社會作用，社會作用的發(fā)揮，都依賴于新聞的真實性。沒有真實的報道，一切作用也都是空話。第三，新聞作品是現(xiàn)實的報道，也是歷史的記載。第四，新聞的有效傳播必須有觀眾的信賴。信賴的產(chǎn)生，在很大程度上取決于報道的真實性。

二、適度的文學性語言――錦上添花

來看看一段普通的新聞解說詞：“兩個黃鸝鳴翠柳，一行白鷺上青天”，這樣的美景不止在詩里，在咱們家門口――白河游覽區(qū)就能看到。而且今年白鷺飛來的比較早，數(shù)量也比以前多出了幾倍。記者日前在白河濕地公園看到，數(shù)百只白鷺在此覓食，它們時而掠過水面，展翅翱翔，時而駐足壩上，梳理羽翼，神態(tài)悠閑。盡管電視是以畫面語言為主，但這段文字運用白描等手法將細節(jié)描寫出來，配合生動活潑的鏡頭語言，使新聞傳播效果錦上添花。

三、過猶不及――文學化語言要適度

文學創(chuàng)作與新聞報道都十分強調(diào)真實性原則。但文學的真實性與新聞的真實性有不同的要求。作家的整個創(chuàng)作過程就是在生活材料的基礎(chǔ)上再造理想材料，并以這些理想材料為工具再造“第二現(xiàn)實”的過程。而新聞寫作是“再現(xiàn)”事實，所以在新聞寫作中運用文學化的語言是要把握度的，不能“再造”事實，要“再現(xiàn)”事實。如在我臺的“救助貧困大學生”活動中，面對的大多數(shù)對象是家境貧寒的弱勢群體，在對這些困難家庭的描述中，就要避免“破爛不堪”、“讓人心寒”等過于刺眼的詞語，更不能用文學語言過多地渲染，這樣做一是對當事人自尊的保護，同時也是要突出在困境中奮起的健康向上氛圍。

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關(guān)鍵詞 新聞教育 專業(yè)改革 人才培養(yǎng)

中圖分類號：G642 文獻標識碼：A DOI：10.16400/ki.kjdkx.2015.09.018

News Education Reform Path under the Guidance of National Policy

PENG Guanglin

（College of Literature and Journalism， Jishou University， Jishou， Hu'nan 416000）

Abstract This article from the policy interpretation journalism education reform started in journalism education reform policy clear direction， based on the analysis and reflection of current problems of journalism education in order to explore the possible path of Journalism Education Reform and the scientific method.

Key words news education; professional reform; talent training

隨著新聞傳播事業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)新聞教育已經(jīng)難以適應新聞傳播行業(yè)改革發(fā)展的新形勢與新要求，實施新聞教育改革已經(jīng)成為了所有新聞傳播院系必須正視的工作任務。新聞教育到底該如何改革，應該怎樣改革是全體新聞教育工作必須研究思考的重要問題。在我國，任何改革方案的制定與實施都必須堅持國家政策導向，這是確保改革項目健康有序推進的根本前提，新聞教育改革也不例外。因此，本文主要從新聞教育改革的有關(guān)政策解讀著手，在明確新聞教育改革政策方向的基礎(chǔ)上，剖析和反思當前我國新聞教育存在的問題，以此探尋我國新聞教育改革的可行路徑與科學方法。

1 我國新聞教育改革的政策框架與導向

推進高等教育改革是當前我國教育改革的中心任務。近些年來，國家制定了一系列的教育改革政策，試圖以此推進高等教育改革。新聞教育改革是當前我國高等教育改革的重要組成部分，不僅在整個國家教育改革政策指引下運行，而且也在專門的新聞改革政策指引下推進。大體政策框架如下：

第一、國家高等教育質(zhì)量提升政策。2012年3月，教育部頒發(fā)了《關(guān)于全面提高高等教育質(zhì)量的若干意見》（教高[2012]4號）文件，該文件明確指出：高等院校應深刻認識全面提高教學質(zhì)量的重要性和緊迫性，強化實踐育人環(huán)節(jié)，增加實踐教學比重，加強實踐教學管理，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量。這既是我國高等教育改革的總體背景，也是我國新聞教育改革的重要依據(jù)。第二、新聞教育改革專項政策。2013年6月，教育部、聯(lián)合出臺《關(guān)于加強高校新聞傳播院系師資隊伍建設實施卓越新聞傳播人才教育培養(yǎng)計劃的意見》（教高〔2013〕7號），強調(diào)“新聞傳播院系培養(yǎng)學生全媒體業(yè)務技能，強化實踐，全面改革人才培養(yǎng)模式”，對新聞教育改革的重點提出了明確要求。此后，各省、市、自治區(qū)黨委宣傳部和教育廳都紛紛啟動了新聞單位與新聞院系聯(lián)合人才培養(yǎng)工作，旨在培養(yǎng)高質(zhì)量新聞傳播人才。第三、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革政策。2015年5月，國務院辦公廳了《關(guān)于深化高等學校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革的實施意見》（[2015]36號），文件要求高等院校強化學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐教育。這是對全國所有高等教育專業(yè)提出根本性要求，也是我國新聞專業(yè)教育改革的重要方向。

雖然以上教育改革政策的側(cè)重點都各有不同，但其精神內(nèi)核具有高度一致性，即所有高等院校和本科專業(yè)都要加強學生專業(yè)實踐技能培養(yǎng)，這是當前新聞專業(yè)改革的基本背景與主要導向。

2 我國高校新聞教育存在的主要問題

由上可知，當前我國新聞教育改革的重要指向是加強學生實踐能力培養(yǎng)，加強校企人才聯(lián)合培養(yǎng)，加強學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，以此全面提高新聞傳播人才培養(yǎng)質(zhì)量。但實際上，當前我國新聞傳播專業(yè)實踐教學仍然存在較多問題，大體情況如下：

（1）課程結(jié)構(gòu)不合理。無論是老牌的新聞傳播專業(yè)還是新興的新聞傳播專業(yè)，課程設置不多不少存在一些問題，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一、課程門數(shù)和課時總數(shù)過多。目前很多高校新聞學專業(yè)學生所修課程門數(shù)都在40門（學校公共課和通識教育課除外）以上，存在著一種泛而不精的現(xiàn)象。①（2）專業(yè)技能課程比例不高。新聞學專業(yè)是一直以來是一個應用型專業(yè)，但專業(yè)技能課程所占比例仍然不高。據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，新聞學專業(yè)實驗教學課時只占課時總數(shù)的15%左右，②專業(yè)技能課程不僅開設門數(shù)不夠，而且開課課時也嚴重不夠。（3）新興的專業(yè)技能課程缺失。目前我國許多高校的新聞學專業(yè)基本上還是以傳統(tǒng)新聞學課程為主，網(wǎng)絡傳播與新媒體傳播類課程開設不到位，基本上只有一門“網(wǎng)絡新聞學”或“新媒體概論”作為代表，其他新媒體傳播實務課程仍然空缺，遠遠落后于新聞傳播行業(yè)發(fā)展的實際要求。

（2）實踐教學師資緊張。新聞學專業(yè)是一個文科應用型專業(yè)，培養(yǎng)學生實踐能力是專業(yè)人才培養(yǎng)的根本要求，而這是需要以擁有優(yōu)良的實踐教學師資為前提的，這是我國新聞教育的基本共識。但實際上，實踐教學師資緊張的問題在大多數(shù)高校一直沒有得到有效解決。在我國新聞傳播院系，既具有新聞實踐工作經(jīng)歷，也具有新聞專業(yè)理論學習基礎(chǔ)的“雙師型”教師比例仍然不到30%，③導致部分專業(yè)技能課程無法正常開設或者根本達不到應有的教學效果，這在一定的程度上嚴重影響了專業(yè)人才培養(yǎng)的質(zhì)量，也不符合國家新聞教育改革的基本要求。

（3）人才培養(yǎng)模式仍然陳舊。人才培養(yǎng)的質(zhì)量除了取決于優(yōu)秀的師資隊伍、科學的課程體系和高質(zhì)量的專業(yè)教學平臺之外，在根本上取決于人才培養(yǎng)模式。先進的人才培養(yǎng)模式有利于提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，相反，落后的人才培養(yǎng)模式影響人才培養(yǎng)的質(zhì)量。在我國，新聞院系都充分認識到了人才培養(yǎng)模式改革的重要性，但是，由于主客觀原因，人才培養(yǎng)模式改革阻礙重重，沒有起到應有的效果，在不根本上導致了人才培養(yǎng)模式的陳舊。部分高校仍然采用漢語言文學等傳統(tǒng)文科專業(yè)人才培養(yǎng)的模式進行，沒有在根本上建立開放性的人才培養(yǎng)模式，沒有合理開發(fā)和利用校外實踐教學平臺和資源，仍然采用“封閉式”的人才培養(yǎng)模式，致使人才培養(yǎng)質(zhì)量難以提高。

3 我國高校新聞教育改革的主要路徑

當前我國新聞教育改革的政策導向是加強學生實踐能力培養(yǎng)，新聞教育存在的主要問題也是體現(xiàn)在實踐能力培養(yǎng)方面，但實際上，新聞實踐能力的培養(yǎng)改革是一個系統(tǒng)工程，需要從培養(yǎng)方案、師資隊伍、課程體系以及人才培養(yǎng)模式等多方面著手。

3.1 調(diào)整人才培養(yǎng)方案

調(diào)整人才培養(yǎng)方案是改革當前我國新聞傳播教育模式的必然要求。在強化實踐能力培養(yǎng)的語境下，我國新聞專業(yè)人才培養(yǎng)方案的調(diào)整主要存在兩個著力點：

第一，進一步明確人才培養(yǎng)目標。制定人才培養(yǎng)目標的主要依據(jù)是新的新聞傳播業(yè)態(tài)對新聞傳播人才培養(yǎng)產(chǎn)生了新的要求。而這個要求體現(xiàn)在兩個方面：第一，媒介融合發(fā)展對新聞傳播人才提出了新的專業(yè)技能要求，需要培養(yǎng)能夠在泛媒體行業(yè)從事傳播策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、渠道運營、產(chǎn)品營銷等工作的高級專業(yè)人才;第二，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓寬了新聞傳播人才就業(yè)門路。新聞學專業(yè)已經(jīng)不能局限在為新聞媒體培養(yǎng)人才，可以從事相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)和自主創(chuàng)業(yè)，所以需要培養(yǎng)具有一定產(chǎn)業(yè)思維和創(chuàng)業(yè)能力的人才。

第二，切實做好人才培養(yǎng)規(guī)格定位。原有的人才培養(yǎng)規(guī)格要求過于寬泛，“專業(yè)性”體現(xiàn)不夠。因此，體現(xiàn)“專業(yè)性”是本次修訂人才培養(yǎng)規(guī)格的著力點，具體規(guī)格設定如下：（1）具備基本的新聞內(nèi)容生產(chǎn)能力，具體涵蓋新聞采訪、寫作、編輯、評論、攝影（攝像）等專業(yè)技能。（2）具備良好的媒介技術(shù)應用能力，能夠熟練運用各種媒介技術(shù)和平臺傳播新聞信息的專業(yè)技能。（3）具有較好的媒體傳播策劃能力，能夠根據(jù)各種實際情況需要獨立策劃和組織實施傳播活動。（4）具有良好的媒體經(jīng)營管理能力，能夠運用所學知識組織開展媒介經(jīng)營管理工作，具有基本的創(chuàng)業(yè)能力。

3.2 優(yōu)化課程體系建設

科學合理的課程體系是保證人才培養(yǎng)質(zhì)量的重要基礎(chǔ)。要改變當前我國新聞專業(yè)教育課程體系不合理現(xiàn)象，應該著重從以下幾個方面著手。第一、增加新媒體傳播類技能課程。在原有傳統(tǒng)新聞傳播類技能課程基礎(chǔ)上增開“新媒體編輯”、“新媒體傳播策劃”、“數(shù)字期刊編輯”、“新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理”等新興的專業(yè)技能課程。第二、提高專業(yè)技能教學課程比例。在適當刪減部分理論課程基礎(chǔ)上增加專業(yè)技能課程門數(shù)和課時，保證專業(yè)技能課程教學時間。第三、增加專業(yè)相關(guān)創(chuàng)業(yè)引導課程。開設“傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”、“傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)典個案評析”等與傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理類課程，以培養(yǎng)學生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新與經(jīng)營管理能力。

3.3 加強師資隊伍建設

利用新聞院系與新聞單位人才交流政策，鼓勵青年教師前往新聞單位掛職和進修，提高專業(yè)教師專業(yè)實踐能力和實踐教學水平。對積極主動參加專業(yè)技能培訓的教師給予獎勵，還可以利用人才交流政策，采取“不求所有、但求所用”的原則吸收媒體業(yè)務骨干來校兼職，促進“雙師型”教師培養(yǎng)，加強實踐教學師資隊伍建設，在源頭上預防“因人設課”的固有弊病，從根本上解決“該開的課沒人開，不該開的課重復開”問題，保證學生能夠?qū)W到應該學到的知識和技能。

3.4 創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式

在當前語境下，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式是新聞教育改革的要點，也是新聞教育改革的難點。結(jié)合當前我國教育政策和傳播行業(yè)發(fā)展實際，新聞專業(yè)人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新與改革應該重點從以下三個方面著手：第一、立足于“全民創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革政策，依托學校平臺和社會資源，建立一批符合人才培養(yǎng)實際需要的創(chuàng)業(yè)孵化基地。第二、立足于“以賽促學”的人才培養(yǎng)理念，實施“以賽促學”工程，把競賽參與納入學生專業(yè)學習評價體系之中，督促學生在校期間積極參與各級各類專業(yè)競賽項目，全面提高學生實踐能力，使學生真正做到“學以致用”、“學了有用”和“學了能用”。第三、探討校企合作人才培養(yǎng)新路徑。大多數(shù)新聞院系都建立有校外實踐教學基地或校企合作人才培養(yǎng)基地，但真正把校企合作落到實處的比較少，未能實現(xiàn)預期效益。因此，要創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式還必須從把構(gòu)建校企合作人才培養(yǎng)模式作為改革重點。

基金項目：2012年湖南省普通高校教學改革研究項目“新聞傳播類專業(yè)實驗教學改革與創(chuàng)新研究”和吉首大學教學改革研究重點項目（2012JSUJGA20）

注釋

① 肖靈.對當代新聞教育改革的若干思考.新聞愛好者，2013（10）：84.