導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)媒體的特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：自媒體 網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 傳播特征

一、研究背景與意義

近年新媒體發(fā)展快速，新興發(fā)展的新媒體都帶有自媒體的特征，成為重要的信息交流渠道，我們已經(jīng)步入自媒體時代。自媒體時代是指以個人傳播為主，以現(xiàn)代化、電子化手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的媒介時代，這種媒介基礎(chǔ)憑借其交互性、自主性的特征，使得各類信息的傳播速度異常迅疾。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為新興文化，伴隨著新媒體一道發(fā)展，面對自媒體不斷發(fā)展的沖擊，也不斷進(jìn)行變革，以此適應(yīng)自媒體時代迅疾的傳播速度，從而獲得了更加多元化的傳播內(nèi)容和傳播方式。

二、文獻(xiàn)綜述

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一個新興概念。包括宏觀概念，其一即所有在網(wǎng)絡(luò)上傳播的文學(xué)，包括紙質(zhì)文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)上傳播的電子版，各類在網(wǎng)絡(luò)上流傳的各種媒介形式的文學(xué)作品和多媒體作品；其二為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品，即以網(wǎng)絡(luò)新媒體為媒介，非紙質(zhì)的在網(wǎng)絡(luò)上傳播的文學(xué)作品。這種定義認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)僅指在電腦上創(chuàng)作出來，在網(wǎng)絡(luò)上傳播的文學(xué)作品；其三則認(rèn)為只有運用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字創(chuàng)作技術(shù)，超文本的作品才是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，打破了文字的單一媒介方式，運用多媒體進(jìn)行多重感官沖擊，強(qiáng)調(diào)電腦多媒體的效用，脫離電腦則無法傳播。目前第二種定義更被大眾所接受，是為廣泛意義上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)定義 。

由于網(wǎng)絡(luò)多媒體介質(zhì)的特點，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的表現(xiàn)形式十分多樣。對比傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的表現(xiàn)形式具有文本的可變性，文本的多樣性和創(chuàng)作的自由性的特點，傳播媒介的不同也同樣使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播相較于紙質(zhì)文學(xué)的傳播擁有了自己的特征。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播特征主要是傳播內(nèi)容平民化，傳播方式互動化，傳播速度快捷化，傳播媒體多樣化。

隨著新媒體快速發(fā)展，“自媒體平臺改變了信息交流“一對一”的模式，轉(zhuǎn)向“一對多”更加具有快捷和交互式的特點。另一方面來說，自媒體平臺促生了“軟文學(xué)”的創(chuàng)作，人們在自媒體終端上的一些心靈感觸，生活見聞，往往介于生活與藝術(shù)之間，具有一定的思想性和文學(xué)意識，并且衍生出許多新的文學(xué)形式。在未來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將伴隨自媒體的發(fā)展實現(xiàn)新的跨越和突破。

三、研究方法和研究內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起源于1991年，是由海外留學(xué)生在異國受到文化沖擊與思鄉(xiāng)情結(jié)的激發(fā)，因此在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作，催生了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，也催生了一批文學(xué)網(wǎng)站的產(chǎn)生。1994年方子舟創(chuàng)辦第一個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)刊物《新語絲》推開了文學(xué)網(wǎng)站的大門，1997年我國最大的中文原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站“榕樹下”在上海設(shè)立。文學(xué)網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的大本營 。從痞子蔡《第一次親密接觸》到蝴蝶藍(lán)《全職高手》風(fēng)靡整個網(wǎng)文圈，短短幾年時間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)借助互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展已經(jīng)迅速成為網(wǎng)民的一項不可替代的娛樂活動，比比皆是的文學(xué)網(wǎng)站也成為一個有趣的文化現(xiàn)象，同時擁有巨大的商業(yè)價值。

傳播受眾接觸的動機(jī)研究――“使用與滿足”理論模式表明，人們接觸使用傳媒的目的都是為了滿足自己的需求，這種需要和社會因素及個人的心里因素有關(guān)。而最終結(jié)果無論滿足與否，都將影響以后的媒介選擇使用行為，人們根據(jù)滿足結(jié)果來修正既有印象，不同程度上改變著對媒介的期待。

所謂“純愛”性向的小說，即“耽美”小說。目前狹義耽美小說即指男同性戀小說，略區(qū)別于同志文學(xué)，有美化成分，大多書寫美少年之間的戀愛故事。晉江文學(xué)城的作品分類下，“純愛”即代表男男性向的小說。喜歡耽美文化的群體稱作“腐女”，因此，耽美小說的絕大部分受眾是喜愛此類文學(xué)作品的年輕女性。

“耽美”文化的興起來源于女性的社會地位和思想的解放?！暗⒚馈边@個詞最早出現(xiàn)于日本，后用于男男性向的漫畫，引申成為男同性戀作品的代稱之一。首先，耽美小說述說美少年之間的戀愛，這種對于男性外貌美的追求，以及不涉及繁殖的精神戀愛，某種程度來講是對外表和精神上美的追求。其次，耽美小說的創(chuàng)作者大多為女性，站在局外角度欣賞男性之間的糾葛，用自己的筆還決定男性主人公的命運，是一種對于男權(quán)的顛覆，對于男權(quán)社會的反抗。耽美小說的出現(xiàn)迎合了女性對于兩性平等的追求。

處于社會發(fā)展的因素和自身對美的追求，部分年輕女性喜愛耽美文化，而它的性質(zhì)和內(nèi)容決定了其不為主流文化所推崇，耽美文化依舊受困于“二次元”，還未走向“三次元”。雖然如此，但耽美文化依舊在網(wǎng)絡(luò)文化中占有一席之地，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為網(wǎng)絡(luò)文化中重要的一部分，晉江文學(xué)城作為具有代表性文學(xué)網(wǎng)站，自然受到耽美文化發(fā)展的折射。

四、傳播媒介更加多元化

傳播媒介按照性質(zhì)劃分為紙媒、電子媒體和第五媒體。其中紙媒又分為信件、書籍、報紙、雜志、廣告冊等，電子媒體可以分為電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字產(chǎn)品；第五媒體分為手機(jī)、小靈通、無限網(wǎng)絡(luò)、便攜網(wǎng)絡(luò)。在自媒體發(fā)展尚未成型的時代，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要通過作者在網(wǎng)站發(fā)表文章，讀者通過瀏覽網(wǎng)頁來獲取文章信息的方式傳播，而其傳播的內(nèi)容也主要依靠作品本身。然而在自媒體高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以網(wǎng)絡(luò)傳播為大本營，逐漸向電視、廣播、數(shù)字產(chǎn)品和第五媒體推進(jìn)，擁有更加多元化的傳播媒介。

（1）以各類自媒體平臺為載體，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生多媒體產(chǎn)品

微博作為具有代表性的自媒體平臺，對于網(wǎng)絡(luò)文化的影響是交互式的。網(wǎng)絡(luò)文化既通過自媒體平臺向外傳播，也同樣被其傳播所影響。

通常在網(wǎng)絡(luò)上大熱的網(wǎng)絡(luò)小說都擁有一批固定的粉絲群，部分網(wǎng)友會在網(wǎng)上對該作品進(jìn)行衍生和二次創(chuàng)作，其形式多樣，絕大多數(shù)以網(wǎng)絡(luò)載體，通過文字、圖像、音頻、視頻文件等多媒體形式來呈現(xiàn)。目前各個自媒體平臺都可以由任意的用戶自由的文字、圖像、音頻、視頻等文件，在衍生創(chuàng)作過程中，只要取得原作者的授權(quán)，就可以進(jìn)行衍生創(chuàng)作，而后在自媒體平臺，向外傳播，流傳廣，影響大的作品會形成一個“圈”，如“盜墓圈”即小說《盜墓筆記》衍生出的同人圈。

新媒體的快速發(fā)展使得一些大熱的網(wǎng)絡(luò)小說風(fēng)靡一時，網(wǎng)絡(luò)小說翻拍電視劇成為新潮流。2011年熱播的《后宮?甄執(zhí)》的原著小說《后宮?甄執(zhí)》最早于2005年發(fā)表于與晉江文學(xué)城，除此之外還有《何以笙簫默》《步步驚心》等曾經(jīng)風(fēng)靡一時的電視作品，及至尚未播出已經(jīng)大熱的電視劇《花千骨》也是晉江文學(xué)城的網(wǎng)絡(luò)小說改編的。由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在自媒體時代具有更高的商業(yè)價值，網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)也被重視起來。

對網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)行出版和影視改編，源于自媒體時代網(wǎng)絡(luò)文化的普及引發(fā)網(wǎng)絡(luò)小說大熱，從而打破網(wǎng)絡(luò)的界限，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)變?yōu)榧堎|(zhì)文學(xué)，將讀者喜歡的作品搬上熒幕，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再受困于“二次元”，逐漸走向更加主流的“三次元”。

自媒體的飛速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播提供了更加多元化的傳播方式，更迅疾的傳播速度，更廣闊的發(fā)展前景，也為專業(yè)性文學(xué)網(wǎng)站贏得了更高的商業(yè)利潤。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展也豐富了多姿多彩的網(wǎng)絡(luò)世界，更豐富了網(wǎng)民的生活，促生的流行文化為我們提供更多的娛樂。

篇2

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；平面設(shè)計；風(fēng)格；特質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)媒體作為以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體的媒體形式，以網(wǎng)站為基礎(chǔ)，包括了視覺設(shè)計、支撐技術(shù)、社會化聯(lián)系以及網(wǎng)絡(luò)媒體公司本體等多方面的內(nèi)容，在理念與技術(shù)創(chuàng)新、社會化交互等方面有著鮮明的特點。作為外在表現(xiàn)之一，網(wǎng)絡(luò)媒體的設(shè)計理念與風(fēng)格也有著自身特點，這與其內(nèi)在特質(zhì)密不可分。

1網(wǎng)絡(luò)媒體平面設(shè)計風(fēng)格舉例

網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計以網(wǎng)頁設(shè)計為基礎(chǔ)，包括了網(wǎng)站策劃、網(wǎng)絡(luò)動畫、電子雜志、移動應(yīng)用以及相關(guān)程序開發(fā)等多種形式。網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計屬于數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)范疇，具有設(shè)計與技術(shù)的雙重屬性。網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計在版式、用戶交互、視覺符號等諸多方面都有著自身的特點，成為數(shù)字媒體設(shè)計的重要組成部分。

從根本上說，網(wǎng)絡(luò)媒體的平面設(shè)計風(fēng)格是同種類印刷品的延續(xù)，比如公司網(wǎng)站的設(shè)計風(fēng)格首先要遵從公司VI手冊指定的標(biāo)志、色彩、輔助圖形使用規(guī)范，和公司宣傳印刷品一樣，要使用一些象征性的圖片，以表達(dá)企業(yè)文化與特質(zhì)。另一方面，由于傳播媒介和顯示設(shè)備發(fā)生了較大的變化，在油墨轉(zhuǎn)化為像素的同時，網(wǎng)絡(luò)媒體依賴于超鏈接手段的超媒體閱讀方式較之印刷品的線形閱讀流程也有了較大的改變，這必然也會影響到視覺設(shè)計風(fēng)格。比如網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計一般強(qiáng)調(diào)主菜單導(dǎo)航和分級頁面構(gòu)建，因此首頁設(shè)計風(fēng)格一般呈現(xiàn)集合性、模塊性；二級、三級頁面則逐步向具體內(nèi)容展示靠攏。

Facebook簡約的藍(lán)白風(fēng)格也已成為社會化媒體網(wǎng)站的色彩標(biāo)準(zhǔn)。除了視覺形式，F(xiàn)acebook圍繞用戶的菜單設(shè)置也體現(xiàn)了社會化媒體的精髓：注冊與登錄模塊、用戶的信息、用戶的圈子、用戶關(guān)注的內(nèi)容等等，網(wǎng)絡(luò)與人的關(guān)系在這套菜單設(shè)置中可窺一斑。Facebook還針對公司團(tuán)體設(shè)定了相應(yīng)的公共主頁，與私人用戶形成“信息傳播主體與粉絲”的一對多關(guān)系，完成了用戶的二次聚合。公司主頁包括公司識別信息、主題圖片、相關(guān)介紹等基本內(nèi)容。除此之外，針對每個公司的不同情況，精選出特殊模塊單獨放置在頁面底部，形成專題，比如粉絲數(shù)量（likes）、重要事件等等。較之官方網(wǎng)站，用戶在這樣的頁面中更能直觀的感受到公司文化的影響以及與自身與公司之間的關(guān)系，公司形象更為鮮活?？偟膩碚f，F(xiàn)acebook打造的社會化媒體信息模式較之官網(wǎng)內(nèi)容的繁密和搜索引擎的簡潔有著別樣的意義，形式和內(nèi)容在此有著完美的統(tǒng)一。

Twitter界面設(shè)計師維克托?洛倫克（Vitor Lourenco）為該網(wǎng)站設(shè)定了簡潔而不失藝術(shù)細(xì)節(jié)的視覺風(fēng)格，打破了以“純色背景、拒絕裝飾”為代表的高訪問量網(wǎng)站的設(shè)計法則。對于以Twitter為代表的微型博客而言，在發(fā)帖文字?jǐn)?shù)量受限的同時，于視覺變化上卻獲得了一定的釋放。網(wǎng)站背景中的平面插畫以及類型各異的小鳥標(biāo)志讓這類網(wǎng)站距離用戶更為貼近，在時下流行的微博型網(wǎng)站中幾乎都可以找到這種輕松的設(shè)計風(fēng)格。

隨著智能手機(jī)、平板電腦的不斷發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)的平面設(shè)計風(fēng)格也蔓延開來，在不同終端形成了各自穩(wěn)定、延續(xù)的視覺特征。一般來說，移動媒體的界面設(shè)計更加簡潔，適合手指操作。較為常見的方法是在固有網(wǎng)頁鏈接內(nèi)容的基礎(chǔ)上整合頁面，精簡模塊，都做指引性信息，過多的具體內(nèi)容交給深層鏈接或者外站鏈接。有些APP應(yīng)用甚至顛覆了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容展示形式，比如一款名為idaily的iOS應(yīng)用，一改滿是超鏈接的“大而全”形式，轉(zhuǎn)向每天只推出一幅精彩照片與配圖故事，其吸引力不降反升，這與網(wǎng)絡(luò)媒體的海量信息選擇有關(guān)。當(dāng)信息數(shù)量到達(dá)一定的限度，少而精的獲取信息反而是明智之舉，畢竟作為當(dāng)今社會的讀者來說，其自身的精力是有限的，如果可以真正關(guān)注一件事情已經(jīng)是一件奢侈的事情。

除了視覺風(fēng)格，典型公司具備的卓越行業(yè)洞察力也將成為網(wǎng)站設(shè)計的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)策劃的參考標(biāo)準(zhǔn)。

軟件公司Adobe在官方網(wǎng)站中較早提出了“解決方案（Solution）”的概念，在單純的產(chǎn)品列表之外優(yōu)化定義了公司產(chǎn)品的行業(yè)屬性。“面向需求、給出解決方案”是Adobe網(wǎng)站架構(gòu)不斷更新的指導(dǎo)思想。在最新改版的網(wǎng)站中，Adobe將數(shù)字媒體與桌面出版行業(yè)劃分為商業(yè)需求（business need）和行業(yè)（industry）兩大部分。每個部分又包括了數(shù)字分析（Digital analytics）、媒體間廣播（Broadcast）、數(shù)字出版（Digital Publishing）、教育（Education）等多個門類，引入了云營銷概念（Adobe marketing cloud）概念。在這份解決方案列表中，Adobe公司將個人電腦、平板電腦和手機(jī)等多樣終端統(tǒng)一對待，體現(xiàn)產(chǎn)品的無縫連接特性。在當(dāng)前的富媒體時代，廓清媒體本質(zhì)、整合媒體資源與優(yōu)化媒體感受成了每個創(chuàng)意與設(shè)計者不能回避的問題。在這個問題上，典型公司給出的答案將極具價值。

總的來說，以Twitter、Facebook、Adobe為代表的典型IT與互聯(lián)網(wǎng)公司所體現(xiàn)出的視覺形式與行業(yè)分析是同行設(shè)計的重要參照，代表了網(wǎng)絡(luò)媒體主流設(shè)計方向和默認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)。

除了網(wǎng)頁設(shè)計類型，網(wǎng)絡(luò)媒體公司及其所代表的數(shù)字文化已經(jīng)成為了一種時代性的潮流，其影響力不可避免的要波及到更多的設(shè)計層面。以標(biāo)志設(shè)計為例，在LogoLounge網(wǎng)站的《2012年標(biāo)志設(shè)計趨勢報告》中，符號集群（Icon Clusters）、透明疊加（Transparent Links ）、虛實結(jié)合（Selective Focus）等類別都具有典型的數(shù)字媒體特征，體現(xiàn)在電子屏幕化的色彩表現(xiàn)（半透明、純色和漸變色）、像素化圖形、線條以及抽象概念表達(dá)等多個方面。

2網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)在特質(zhì)分析

通過案例研究，網(wǎng)絡(luò)媒體平面設(shè)計風(fēng)格具有獨特性，即便拋開數(shù)字技術(shù)的支撐，其平面設(shè)計風(fēng)格的特征依然清晰可辨?？梢哉f，包括網(wǎng)絡(luò)媒體公司與領(lǐng)導(dǎo)者的典型特質(zhì)在內(nèi)的諸多因素對其設(shè)計風(fēng)格的影響是決定性的。

網(wǎng)絡(luò)媒體個體往往有著統(tǒng)治性的絕對影響力，也可以稱之為典型影響力。典型網(wǎng)絡(luò)媒體公司簡單的名稱往往承載著深厚的科技、社會與人文內(nèi)涵。如搜索網(wǎng)站谷歌（Google），其名稱早已上升為代表搜索行為的動詞。再以社會化媒體網(wǎng)站Facebook為例，短短幾個字母讓用戶趨之若鶩，他們不在乎是誰打造了這個社會化網(wǎng)站帝國，也很少了解哪些技術(shù)支撐起這個網(wǎng)站。Facebook不只代表著公司的名稱，也不僅僅是是社會化媒體的“帥旗”，更是揭示了網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)本質(zhì)――人的互聯(lián)。社會化媒體業(yè)界有一句流行語：“Facebook就像一條大河，我們只要做里面的大魚就可以了?！背切录夹g(shù)驅(qū)動的時代到來，否則面對這些獨一無二的名稱，網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)中其他人能做的不再是超越，而是承認(rèn)與追隨，模仿者中可以分得一杯羹的也寥寥無幾，這與很多傳統(tǒng)行業(yè)有著很大的不同，其具體原因是多方面的。

首先，IT與網(wǎng)絡(luò)媒體公司的領(lǐng)導(dǎo)者的創(chuàng)新人格魅力是行業(yè)絕對影響力的重要支撐。比如，蘋果公司創(chuàng)始人斯蒂夫?喬布斯（Steve Jobs，1955-2011）即便在被公司解雇的時期也沒有停止探索，重新創(chuàng)立NeXT電腦公司，研發(fā)積累了多項新技術(shù)，為重返蘋果并成功帶領(lǐng)公司轉(zhuǎn)型奠定了基礎(chǔ)。蘋果產(chǎn)品研發(fā)一度貫穿著“what’s not a computer （不是電腦的電腦）”的理念，這也成了一種近似于偏執(zhí)的創(chuàng)新口號。微軟創(chuàng)始人比爾?蓋茨（Bill Gates）早在1995年就早已預(yù)言了數(shù)項科技發(fā)展趨勢，比如智能手機(jī)、屏幕觸控技術(shù)、云計算等等，即便很多技術(shù)沒有在微軟公司實現(xiàn)，但領(lǐng)導(dǎo)者的洞察力和創(chuàng)新力讓人贊嘆，這也是微軟帝國的精神基石。和網(wǎng)站名稱一樣，各大網(wǎng)絡(luò)媒體公司的創(chuàng)始人或領(lǐng)導(dǎo)者的名稱也帶有極強(qiáng)的典型性，如同在IT業(yè)界塑造出來的一幅幅帶有濃厚個人主義色彩的英雄形象。在Adobe公司的創(chuàng)始人約翰?沃諾克（John Warnock）退休的時候，喬布斯曾說過：“他是我愿與之打交道的創(chuàng)新者。他走以后，留下的只是一群西裝革履的家伙，Adobe公司也變成了垃圾?！毖赞o雖偏激，卻體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體這個行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者魅力所起到的舉足輕重的作用。

其次，在眾多創(chuàng)新類別中，技術(shù)創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)媒體賴以存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，這種面向技術(shù)金字塔尖的淘汰模式使得典型網(wǎng)絡(luò)媒體大都經(jīng)得起時間的考驗，成為一時流行之選。Facebook的F8開發(fā)者大會所代表的開放性平臺就是例證。該平臺匯聚了數(shù)以萬計的公司與個人參與到程序開發(fā)，這種人才匯聚成就了Facebook在技術(shù)層面保持著“典型性”，代表了公司站立在高科技產(chǎn)業(yè)的制高點。

最后，用戶也是造就網(wǎng)絡(luò)媒體典型影響力的重要一環(huán)。網(wǎng)絡(luò)媒體有著強(qiáng)烈的“圈地”屬性，即吸引并留住用戶，增強(qiáng)用戶粘度。一旦吸引了絕對優(yōu)勢數(shù)量的用戶，其他后繼的同類產(chǎn)品的競爭力就會大大減弱。法國調(diào)研公司Semiocast最新數(shù)據(jù)顯示，截至2012年7月，社交與微博客服務(wù)網(wǎng)站Twitter的全球用戶數(shù)量已突破5億大關(guān)，其中，活躍用戶也有1.7億之多。成立短短六年的時間，Twitter能夠做到這一點，完全拜網(wǎng)站用戶的高粘度所賜。對于普通用戶而言，當(dāng)自己的家人、朋友或者偶像都在使用twitter的時候，也就沒有理由投奔別家了。

總的來說，典型網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)象、公司、領(lǐng)導(dǎo)者、技術(shù)與用戶驅(qū)動等一系列特征共同參與造就了這個行業(yè)獨特的設(shè)計風(fēng)格。

3 助力網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計理論研究

當(dāng)前，以數(shù)字媒體概論為代表的數(shù)字媒體設(shè)計理論正處在快速發(fā)展期。相對而言，網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計概論研究還未有成熟的理論成果。既然網(wǎng)絡(luò)媒體有著極強(qiáng)的樣本概括特征，可以從典型性特征入手進(jìn)行研究，分析典型公司的創(chuàng)建背景、理念主張、領(lǐng)導(dǎo)者影響力、產(chǎn)品特性等等，積累出網(wǎng)絡(luò)媒體理論研究的基本素材，為相關(guān)設(shè)計理論的創(chuàng)立提供有益的借鑒。比如，在數(shù)字媒體專業(yè)的特定課程教學(xué)中，可以劃分為若干單元，每個單元以一種行業(yè)的代表性公司為主進(jìn)行介紹，拓展到領(lǐng)導(dǎo)者、產(chǎn)品、關(guān)聯(lián)公司以及相關(guān)設(shè)計風(fēng)格等層次，找出設(shè)計與行業(yè)共性的關(guān)系，在數(shù)字媒體概論的大框架下細(xì)分出網(wǎng)絡(luò)媒體的相關(guān)理論點。

總的來說，除了技術(shù)與設(shè)計之外，在網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)影響設(shè)計師與用戶的軟性因素還有很多，我們將之成為“軟精神力”。網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)絕對影響力，或者說是網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的“典型性”作為軟精神力的一種對其設(shè)計風(fēng)格的形成有著重要的影響，也具備一定的研究價值。在這一新興的媒體與設(shè)計領(lǐng)域，需要界定和探索的方面還有很多。假以時日，將會有更多特征被發(fā)現(xiàn)乃至充分利用，推動數(shù)字媒體設(shè)計行業(yè)整體向前不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 沃爾特?艾薩克森（美）.史蒂夫?喬布斯傳[M].北京：中信出版社，2011.

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一、網(wǎng)絡(luò)媒體的定義

上個世紀(jì)末，聯(lián)合國新聞委員會將互聯(lián)網(wǎng)正式稱為“第四媒體”，但是目前學(xué)界對于網(wǎng)絡(luò)媒體的定義各有說法，例如學(xué)者匡文波在《網(wǎng)絡(luò)媒體概論》中指出：網(wǎng)絡(luò)媒體就是通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳遞信息的文化載體，其主要指計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)[1]；而學(xué)者錢偉剛對于其有不同的看法，其認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體從廣義上分析是互聯(lián)網(wǎng)，而從狹義分析其是指互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺中進(jìn)行新聞信息傳遞的網(wǎng)站。學(xué)者雷躍捷等人表示：網(wǎng)絡(luò)媒體是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，通過電腦、電視以及智能手機(jī)為終端，將新聞信息以文字、聲音以及圖像等形式進(jìn)行數(shù)字化、媒體化傳播的媒介[2]。文章所研究的網(wǎng)絡(luò)媒體為互聯(lián)網(wǎng)。

我國網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，主要得益于計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及其在日常工作應(yīng)用中的拓展；此外，互聯(lián)網(wǎng)自身的功能促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的形成?；ヂ?lián)網(wǎng)主要有三方面功能：第一是通信功能；第二是信息傳播功能（信息收集與）；第三是商務(wù)功能，也就是現(xiàn)代電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)提供了一個貿(mào)易平臺，實現(xiàn)了構(gòu)建無地域和時間限制的商務(wù)平臺。此外，網(wǎng)絡(luò)還具有遠(yuǎn)程教育、醫(yī)療咨詢、網(wǎng)絡(luò)民意調(diào)查以及市場查詢等功能。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達(dá)的特征

網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息量大、操作簡單、智能化、自動化、搜索快捷、圖文并茂、交互性、開放性等方面特點，能夠節(jié)省存儲、印刷所需的經(jīng)費，提高了積極效益，并且更新速度快，信息能夠通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行快速傳播，信息資源豐富并且獲取方面，成為現(xiàn)代最具生命力以及活性的大眾文化傳播媒體[3]。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)讀者與作者之間的網(wǎng)絡(luò)互動、意見反饋，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的交流模式。

（一）傳播以及更新速度快：網(wǎng)絡(luò)媒體能夠通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播以及實時更新。網(wǎng)絡(luò)媒體的反應(yīng)速度快、時效性高，其不受時間、空間以及形式等方面的限制，信息一旦上傳到網(wǎng)絡(luò)中在瞬間即可實現(xiàn)所有網(wǎng)絡(luò)用戶的閱讀與瀏覽。電視節(jié)目、廣播是以周或天為期限進(jìn)行更新，而網(wǎng)絡(luò)媒體的更新時間是以分、秒為期限。在網(wǎng)絡(luò)中，上一分鐘還是頭條的新聞，可能在下一分鐘便被其他新聞給擠下去，這種現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)媒體中不是罕見的現(xiàn)象。

（二）信息量大、內(nèi)容豐富：網(wǎng)絡(luò)媒體所上傳的信息，都是通過數(shù)字化技術(shù)處理的，一個文字轉(zhuǎn)變?yōu)閮蓚€“字節(jié)（byte）”[4]。報紙若想刊載10000字節(jié)的文章，大致需要一個版面進(jìn)行闡述，這為報紙的印刷、排班、發(fā)行以及成本等方面到來了諸多問題；而廣播、電視的內(nèi)容更是需要精確控制到秒。而網(wǎng)絡(luò)媒體儲存數(shù)字信息則非常方便且價格低廉，一個30G硬盤就能夠存儲153億漢字的信息量。

（三）范圍廣：在全球范圍內(nèi)，約有200多個國家和地區(qū)都在使用互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)真正的全球性、開放性。在互聯(lián)網(wǎng)中，能夠?qū)ζ渌麌野l(fā)生的事情進(jìn)行實時了解，而傳統(tǒng)媒體則不能實現(xiàn)這一目標(biāo)。

（四）搜索、復(fù)制便捷：傳統(tǒng)媒體，例如電視、廣播、報紙等媒介的搜索都需要依靠相關(guān)的資料室或至圖書館進(jìn)行人工查詢。而網(wǎng)絡(luò)媒體則僅需通過搜索引擎，對網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫中的資料進(jìn)行查找、復(fù)制以及拷貝。

（五）交互性：這是網(wǎng)絡(luò)媒體最具特色的特征，傳統(tǒng)媒介無論形式如何多樣、內(nèi)容多門豐富，但其與讀者之間是一種單向關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)媒體具有自下而上的交互性，用戶能夠通過互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)媒體相關(guān)編輯進(jìn)行溝通與交流，并且交流過程能夠成為網(wǎng)絡(luò)媒體新聞實時的一部分，例如時下流行的網(wǎng)絡(luò)直播[5]。網(wǎng)絡(luò)媒體是信息傳播與閱讀者之間的關(guān)系發(fā)生了巨大的變化，傳播學(xué)理論中將任何傳播行為定義為雙向的，只有及時獲取讀者反饋意見才能夠?qū)崿F(xiàn)有效對額傳播。傳統(tǒng)媒體由于受到時間、技術(shù)以及渠道等方面的英雄，其基本上屬于單向傳播，而閱讀者處于被動地位，只能被動接受傳遞信息。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播主要是通過網(wǎng)絡(luò)的互動性，將其形成一個循環(huán)，能夠及時反饋群眾的意見，從而提高信息傳播的效率?，F(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)媒體中，許多門戶網(wǎng)站都建立了能夠反饋用戶意見的頻道或模版，并且通過問卷調(diào)查的方式，調(diào)查用戶對網(wǎng)站的使用意見。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達(dá)設(shè)計

視覺與認(rèn)知是每一個人每天在接觸到新的對象與現(xiàn)象之間所得到的。視覺是一種對構(gòu)造的描述，其從真實存在的圖像中獲取外部環(huán)境的結(jié)構(gòu)、地點。認(rèn)知則是信息處理的結(jié)果，是對知覺、感覺、觸覺、聽覺、記憶、思維、表象、概念等有機(jī)結(jié)合的信息處理過程。網(wǎng)頁設(shè)計的最終效果是以視覺畫面的形式呈現(xiàn)于用戶的顯示屏中。因此，一方面用戶能夠通過視覺畫面獲取想要了解的信息，另一方面，網(wǎng)頁設(shè)計者想要根據(jù)用戶的理解能力，通過設(shè)計簡單易懂的圖像或畫面，幫助用戶獲取信息。相關(guān)文獻(xiàn)指出，人類視覺僅有10%屬于物理層面，而余下90%屬于精神層面，雖然在獲取視覺認(rèn)知的過程中，感覺刺激以光的形式從眼球傳遞到中樞神經(jīng)系統(tǒng)而形成有意義的圖像[5]，在此過程中，用戶需要以個人經(jīng)驗、知識以及周圍環(huán)境等方面信息對圖像進(jìn)行詮釋。換句換來說，人們一睜眼便能看見圖像，而學(xué)習(xí)過程中想要看到的圖像需要通過學(xué)習(xí)進(jìn)行選擇，人們無法將所有精力放在能夠看見的任何事物中，而是通過學(xué)習(xí)的方式選擇想要看見的東西，從看到到看見是一個具有推理性質(zhì)以及決策意義的過程。

改革開放后，各種文化的引進(jìn)推動了我國藝術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達(dá)設(shè)計突破了傳統(tǒng)觀念的限制，開始嘗試以繪畫、圖像配合漢字書法、美術(shù)字體等形式進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計。并且以一些大型門戶網(wǎng)站堅持自主視覺傳達(dá)設(shè)計，其結(jié)合西方國家的先進(jìn)理念，但本質(zhì)上是以我國文化特色為核心，為推動網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展創(chuàng)作了許多優(yōu)秀的作品，形成了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體獨具特色的視覺傳達(dá)設(shè)計風(fēng)格。

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適應(yīng)現(xiàn)代人的健身需求

網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢就是動態(tài)的傳播方式、交互性的傳播渠道、靈活的彈性機(jī)制。人們可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行交流，互相進(jìn)行信息交換、文件傳輸、解惑與答疑等活動。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播不受時間、空間、地域等限制，具有靈活的彈性傳播機(jī)制。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠適應(yīng)現(xiàn)代人群快節(jié)奏的生活方式。

大量有關(guān)健身知識的學(xué)習(xí)素材、學(xué)習(xí)資源出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上，成為普通人群獲取專業(yè)健身知識的重要基地。比如，要學(xué)習(xí)游泳這項健身技能，就可以從網(wǎng)上利用搜索引擎，找到游泳有幾種泳姿，了解每種泳姿的動作要領(lǐng)、換氣的方法、模擬練習(xí)、素質(zhì)訓(xùn)練等知識，并且通過圖片、視頻、動畫等了解技術(shù)動作要領(lǐng)，使學(xué)習(xí)游泳技術(shù)的進(jìn)程大大加快，方便了相關(guān)知識與技能的學(xué)習(xí)。

對學(xué)校教育的延伸

社會教育是學(xué)校教育階段以外，并且在社會生活中影響個人身心發(fā)展的教育，是學(xué)校教育的重要補(bǔ)充。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播對人的教育是長期的、終身的，不因?qū)W習(xí)階段結(jié)束而結(jié)束。通過網(wǎng)絡(luò)媒體可以實現(xiàn)學(xué)校教育難以實現(xiàn)的多樣性知識的教育，具備社會教育的廣泛性特征。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體的教育功能還具備復(fù)雜性特征。對人的教育是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，其中某些部分的變化會產(chǎn)生不同的教育結(jié)果。而網(wǎng)絡(luò)媒體在一定程度上能夠較好地解決這一復(fù)雜問題，適應(yīng)多方面、多群體的教育需求。

通過網(wǎng)絡(luò)媒體可以獲得科學(xué)的健身、鍛煉信息，人們在學(xué)習(xí)技能的過程中，可以獲得較為準(zhǔn)確的技術(shù)、能力、方法，人們的身體鍛煉能較好地符合運動健身的科學(xué)規(guī)律，人體自身的適應(yīng)性增強(qiáng)，鍛煉效果顯著。長期的健身與鍛煉會使人們逐步建立起對運動的依賴，形成長期甚至終身鍛煉的習(xí)慣，使身體自身的弱勢甚至是缺失因素得到較好補(bǔ)充與完善。這種長期鍛煉能夠使人的機(jī)能得到很大提高，抵御外界病患侵?jǐn)_的能力增強(qiáng)，促進(jìn)身體健康狀態(tài)的持續(xù)。

共享公共健身服務(wù)

公共健身服務(wù)作為政府一項基本的惠民服務(wù)職能，對促進(jìn)全民身心健康做出了重要貢獻(xiàn)。然而，我國公共健身服務(wù)的對象、范圍、涉及的群體都受到許多因素制約，如專項資金投入有限、專業(yè)人才缺乏、基礎(chǔ)設(shè)施明顯不足、政策扶持力度較低、全民參與普及程度不高、服務(wù)的項目設(shè)置較少等，使公共健身服務(wù)難以惠及大多數(shù)群體。依靠網(wǎng)絡(luò)媒體涉及面廣泛的優(yōu)勢促進(jìn)健身知識與技能傳播，是實現(xiàn)公共健身服務(wù)功能、發(fā)揮媒體傳播能力的重要舉措。利用網(wǎng)絡(luò)媒體還可以實現(xiàn)海量的健身資源共享，使人們利用網(wǎng)絡(luò)獲取到自己需要的大量有關(guān)健身的知識與技能，足不出戶就可以獲得高質(zhì)量的健身服務(wù)。

人們還可以利用基于網(wǎng)絡(luò)的公共健身服務(wù)信息化平臺，進(jìn)行有關(guān)健身的互動交流，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)答疑、經(jīng)驗互換、互動學(xué)習(xí)等活動。利用網(wǎng)絡(luò)建立健身組織，形成群體優(yōu)勢，使人們不再是一個單獨的個體，拉近人與人之間的距離，不僅能夠達(dá)到強(qiáng)身健體的目的，而且能夠促進(jìn)人與人之間的交流與溝通。

傳播健康的體育精神

網(wǎng)絡(luò)媒體能夠大力傳播對人們身心健康有益的信息，傳播能夠使人們克服困難、應(yīng)對挫折、抵抗病魔的健身良方，傳播體育運動中團(tuán)結(jié)協(xié)作、相互配合、互助友愛的理念，傳播“勝不驕、敗不餒”、“友誼第一、比賽第二”的體育道德與體育精神。這都是對于人們思維方式、行為方式的良好引導(dǎo)。

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關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞特點;新聞傳播事業(yè);影響;未來走向

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）128-0067-01

網(wǎng)絡(luò)新聞憑借自身時效性、交互性、信息海量等優(yōu)勢為人們及時獲取信息提供了極大的方便，給予現(xiàn)代大眾以新的傳媒平臺。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的兩面性也為新聞傳播事業(yè)造成巨大影響，因此展望網(wǎng)絡(luò)新聞的未來走向有重要意義。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播特征

實時性：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得新聞的時效性大大增強(qiáng)，對于一些重大突發(fā)事件，網(wǎng)絡(luò)媒體會在第一時間進(jìn)行報道，而傳統(tǒng)媒體需要在刊物印刷出版后或節(jié)目播出時才能進(jìn)行相應(yīng)報道。網(wǎng)絡(luò)媒體可以在事件發(fā)生過程中進(jìn)行追蹤報道，讓受眾身在異地也能實時了解新聞動態(tài)。

大容量：傳統(tǒng)媒體例如電視廣播等在報道新聞時受到時間限制所播報新聞有限，而報紙的新聞量也受到版面與篇幅的限制。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息可以存儲到硬盤上因此網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的信息量不受到任何限制，對于新聞事件可以進(jìn)行深入報道與橫向擴(kuò)展。

全球性：傳統(tǒng)的報刊在報道新聞時受到地域限制，主要關(guān)注本地新聞事件，而在全球性事件的報道中就更受限制。傳統(tǒng)新聞傳播媒介在報道國外新聞和對外傳播時，往往會受到時間、空間、政治等自然或人為的因素。網(wǎng)絡(luò)媒體的全球性使新聞傳播不受國家限制，各國的新聞可以跨境流動。

交互性：傳統(tǒng)新聞報道只是讓受眾了解事件發(fā)生，受眾的角色局限于知情者，而不能發(fā)表看法、反饋信息。而在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體可以為受眾提供交流平臺，受眾在閱讀新聞的同時可以發(fā)表觀點或者補(bǔ)充相關(guān)信息，也可以修改新聞報道中的細(xì)節(jié)問題。

多媒體性：。網(wǎng)絡(luò)媒體將文字圖片以及聲音融合在一起，給觀眾多種感官信息，讓觀眾有身臨其境的感覺，使觀眾對新聞事件有了更直觀和深刻的感受。這是傳統(tǒng)媒體所不能及的。

易于檢索：網(wǎng)絡(luò)媒體所有信息都以數(shù)字的形式進(jìn)行長時間保存，成為數(shù)量巨大的數(shù)據(jù)庫，通過百度、谷歌等搜索引擎可以在網(wǎng)上檢索出想要的信息，并通過網(wǎng)絡(luò)功能可以長期保存下來，這在傳統(tǒng)媒體中是完全不具備的。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞對新聞傳播事業(yè)的影響

2.1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒介造成了極大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)媒介以其時效性強(qiáng)、傳播范圍廣、媒介容量的無限性等優(yōu)勢在新聞報道中占盡先機(jī)。而且移動終端的普及使得人們在接觸網(wǎng)絡(luò)媒介的時間多于傳統(tǒng)媒介，大部分報刊讀物尤其面臨困境，人們更加傾向于閱讀電子讀物。傳統(tǒng)媒體賴以生存的“生命線”——廣告，在對傳統(tǒng)媒體的投資比例上大大減少，網(wǎng)絡(luò)媒介在廣告市場的競爭上更具有優(yōu)勢。

2.2 部分網(wǎng)絡(luò)新聞失實，新聞公信力度受到削弱

傳統(tǒng)新聞傳播媒體，其新聞稿件往往經(jīng)過初選，復(fù)選等層層把關(guān)，經(jīng)編輯的嚴(yán)格審查后進(jìn)行，以保證新聞的嚴(yán)謹(jǐn)、真實、有效。伴隨網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體的多樣化特征，不可避免的造成新聞質(zhì)量參差不齊，一些不良信息和虛假新聞增多，網(wǎng)絡(luò)新聞信息審核有待加強(qiáng)。然而網(wǎng)絡(luò)新聞基本上沒有什么審查程序，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)編輯在審查中也可能由于新聞量過多而造成審查不力。編輯對新聞的把關(guān)是一個去偽存真的過程，它要求編輯站在一個公正客觀的立場上看待問題，所以多個審查人員才能真正做到客觀對待新聞事件，然而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)編輯多是由一人擔(dān)任選稿與編輯上網(wǎng)的工作，造成主觀隨意性加大，并且對于一件事情會有多個版本的報道，審查者由于自身原因也可能受到誤導(dǎo)，有意無意中造成虛假信息的傳播。網(wǎng)絡(luò)新聞失真是互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播所面臨的一個重大挑戰(zhàn)。

2.3 傳授關(guān)系改變，新聞生產(chǎn)趨于全民化

在傳統(tǒng)的新聞傳播格局中，傳播者占主導(dǎo)地位。而在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，每個受眾既可以是新聞的閱讀者也可以是新聞的傳播者，受眾與新聞傳播者的界限模糊化，傳授關(guān)系的不平衡在一定程度上受到削減。傳統(tǒng)媒體時代，大眾新聞傳播組織及專業(yè)新聞人才獨占新聞傳播資料和新聞信息，新聞生產(chǎn)方式具有專業(yè)性、制度化。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得新聞傳播主體多元化，民眾個體及社會群體都屬于面向社會公眾具有公共化身份的新聞傳播者，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播真正達(dá)到社會化。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞未來走向

3.1 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體的資源整合

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展的，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具有的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體并未被取代，這也說明傳統(tǒng)媒體具有不可替代的特質(zhì)。不少傳統(tǒng)媒體逐漸向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍，擁有自己的專屬網(wǎng)站，例如一些在線的報刊閱讀，數(shù)字化的廣播電視服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體通過與傳統(tǒng)媒體的合作，從而獲得真實可靠的新聞來源。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體的各種合作項目正在不斷深入到各個領(lǐng)域，傳統(tǒng)新聞傳播媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體之間的有機(jī)合作、優(yōu)勢互補(bǔ)，達(dá)到在最大程度上實現(xiàn)資源整合。

3.2 新聞網(wǎng)站在運營上將會逐步實行“付費”形式

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的分化與細(xì)化，使得那些“小而專”的網(wǎng)站由于提供專業(yè)的深層次信息，網(wǎng)站的信息的成本相應(yīng)增加，部分受眾就需要自行付費瀏覽。同時由于網(wǎng)絡(luò)的互動業(yè)務(wù)以及個性化服務(wù)的增強(qiáng)，受眾根據(jù)自己的需要定制不同的新聞信息就需要支付相關(guān)的費用。在今后的幾年里，付費模式將會與國際上的網(wǎng)站運營模式接軌，并逐漸實行。

3.3 網(wǎng)絡(luò)媒體分化、細(xì)化

網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的逐漸成熟，使得個網(wǎng)站之間的分工越來越細(xì)化，形成具有核心競爭力的專業(yè)網(wǎng)站，和具有工具性質(zhì)[dylW.NEt專業(yè)提供寫作畢業(yè)論文的服務(wù)，歡迎光臨wwW. DYlw.NEt]的網(wǎng)站如百度等搜索引擎。不同類型的網(wǎng)站所關(guān)注的領(lǐng)域及范圍更加廣泛與細(xì)致，對于傳播模式的創(chuàng)新性與獨特性有著自己的理解和追求，針對自身定位報道相關(guān)的有專門性，技術(shù)性的新聞信息。

4 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體的出現(xiàn)為新聞傳播事業(yè)代來新的發(fā)展形勢，極大地增強(qiáng)了新聞報道的廣度與深度。在網(wǎng)絡(luò)新聞給新聞傳播帶來全球化視野的同時也受到境外文化的沖擊與滲透，處于技術(shù)優(yōu)勢的發(fā)達(dá)國家將控制其他國家 的新聞傳播事業(yè)，發(fā)展中國家將會受到發(fā)達(dá)國家的新聞屏蔽和新聞滲透。因此發(fā)展中國家應(yīng)積極采取措施應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，提升相關(guān)技術(shù)水平，對新聞傳播進(jìn)行控制。

參考文獻(xiàn)

[1]陳絢.數(shù)字化時代的新聞理論與實踐[M].北京：新華出版社，2002.

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高校校報的傳播功能分析

網(wǎng)絡(luò)媒體和報紙作為兩種不同形式的傳播載體，具有不同的傳播特性。網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播速度快、容量大、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢，它的出現(xiàn)使高校校報所處的媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化：

首先，從高校校報所處的宏觀媒體生態(tài)環(huán)境來看，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)帶來了兩種全新的傳播模式：一是復(fù)合型傳播，二是全員傳播。所謂復(fù)合型傳播，是指在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上，可以綜合運用所有的傳播形式。全員傳播是指任何人都可以成為傳播者，比如以博客、播客等形式進(jìn)行個性化的傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體的這種傳播模式滿足了個性化需求，加之社會分層呈現(xiàn)“碎片化”特征與個性化趨勢，網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，受眾對媒體選擇的主導(dǎo)權(quán)增強(qiáng)，高校校報有效傳播的難度加大。

其次，從高校校報所處的微觀媒體生態(tài)環(huán)境來看，高校校報在高校內(nèi)一元主導(dǎo)的新聞傳播格局已被打破，高校網(wǎng)絡(luò)媒體以內(nèi)容的廣泛性、大容量，勢不可擋地奪走了大批受眾。

在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，高校校報的傳播功能有哪些變化？先分析一下什么是傳播功能，媒體有哪些傳播功能。

傳播功能是指新聞傳播媒體能夠?qū)κ鼙娛┘拥挠绊懞吞峁┑膶嶋H幫助。拉斯韋爾認(rèn)為傳播有三種社會功能，即環(huán)境監(jiān)視、使社會各個不同部分相關(guān)聯(lián)以適應(yīng)環(huán)境和使社會遺產(chǎn)代代相傳。從傳播的娛樂出發(fā)，賴特在拉斯韋爾總結(jié)的傳播的三大社會功能之外增加了娛樂功能。在此基礎(chǔ)上，施拉姆等人將傳播的功能歸納為監(jiān)視功能、協(xié)調(diào)功能、教育功能和娛樂功能。我國新聞傳播學(xué)者則將新聞傳播的功能歸納為報道新聞、引導(dǎo)輿論、刊播廣告、傳播知識和提供輿論五個方面。②

從這五個方面功能分析，在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)前，高校校報的主要功能是報道新聞、引導(dǎo)輿論，同時擔(dān)負(fù)一定的傳播知識和提供娛樂的功能。在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，高校校報的報道新聞功能受到嚴(yán)重沖擊，提供娛樂功能在強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒體面前也顯得無足輕重。但引導(dǎo)輿論和傳播知識功能仍在發(fā)揮作用。在網(wǎng)絡(luò)媒體背景下，高校校報要發(fā)揮作用，必須在引導(dǎo)輿論和傳播知識兩個功能上尋求突破。

而實際上，對我國高校校報而言，引導(dǎo)輿論和傳播知識一直是其天然職能。2005年，教育部下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)高等學(xué)校校報工作的若干意見》的文件，文件明確指出：“高校校報是高校加強(qiáng)思想政治教育和開展新聞宣傳工作的重要陣地，是傳播社會主義先進(jìn)文化和精神文明建設(shè)成果的重要載體。高校校報擔(dān)負(fù)著在高校引導(dǎo)輿論、交流信息、弘揚新風(fēng)、培育新人、維護(hù)穩(wěn)定和繁榮文化、傳承文明的重要使命。”

高校校報在履行傳播功能方面存在的問題

在網(wǎng)絡(luò)媒體背景下，高校校報可以而且應(yīng)該在引導(dǎo)輿論、傳播知識方面發(fā)揮作用，但在實際辦報實踐中，高校校報在辦報理念、傳播內(nèi)容和傳播手段等方面存在諸多問題，制約了這兩種功能的履行。

第一，從傳播理念來看，過度強(qiáng)調(diào)新聞的宣傳教育功能，把傳受雙方置于不平等地位

目前高校校報一般是由高校黨委主辦，承擔(dān)著大量新聞宣傳任務(wù)?！稗k報只是為了完成宣傳任務(wù)”、“傳者本位、報人至上”、“居高臨下的教育者，我講你聽的灌輸者”等思想觀念在校報中還很流行。能否轉(zhuǎn)變這種傳播觀念，回歸新聞傳播本性，樹立校報“權(quán)威的新聞提供者”、“主動的信息服務(wù)者”、“平等的雙向交流者”的理念，決定了高校校報未來的發(fā)展走向。

第二，從傳播內(nèi)容來看，新聞時效性不強(qiáng)，信源內(nèi)容的周期性特征突出

根據(jù)全國高校校報協(xié)會的調(diào)查，在全國高校校報中周報僅占校報總數(shù)的1.9%，旬報占5.2%，月報占41%，有些學(xué)校的校報是不定期出版的。出版刊期相對較長，影響了高校校報新聞報道的時效性，在網(wǎng)絡(luò)新聞“迅捷”、“首發(fā)”優(yōu)勢的映襯下，高校校報新聞越發(fā)成為“遲到的重復(fù)者”。另外，作為育人的基地，高校教學(xué)、管理等諸方面工作呈現(xiàn)出明顯的周期性特征，反映到高校校報的報道中，其信源內(nèi)容也具有一定的周期性，比如每年固定的4月招生、7月畢業(yè)與就業(yè)、9月新生開學(xué)等內(nèi)容。“年年歲歲花相似”，周期性的雷同內(nèi)容必然使高校校報傳播力大打折扣。而且，校園內(nèi)部媒體的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，高校校報受關(guān)注度下降。

第三，從傳播手段來看，傳播手段陳舊，缺乏創(chuàng)新意識

報紙的傳播手段主要為文字、攝影、圖表等，有消息、通訊、特寫、評論等文體。要取得良好的傳播效果，必須靈活運用多種傳播手段，做到圖文并茂，體裁多樣。然而，目前高校校報普遍存在制作技巧單一、制作技術(shù)低下等問題，如圖片過少或太小，標(biāo)題長而不實，消息體裁運用過多，深度報道、評論等體裁鮮見。報紙的傳播手段以靜態(tài)為主，如果不靈活運用且缺乏創(chuàng)新意識，在網(wǎng)絡(luò)的音頻、視頻等動態(tài)傳播手段的沖擊下，高校校報對受眾的吸引力將進(jìn)一步降低。

如何提升高校校報的傳播功能

通過以上分析，可以看出在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，高校校報的傳播功能履行并不到位。高校校報作為高校內(nèi)部媒體，要在競爭中脫穎而出，必須進(jìn)行全面改革和創(chuàng)新。

篇7

針對目前我國網(wǎng)絡(luò)媒體公信力不足的現(xiàn)狀，有必要從以下幾個方面著手實施增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的對策。

一、政府的努力與措施

1、建構(gòu)有彈性的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播規(guī)范

目前，我國對網(wǎng)絡(luò)信息傳播方面的規(guī)定尚不全面和細(xì)致，對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等問題也沒有專門性的法規(guī)制度，只能參考一般性的法律法規(guī)。然而隨著因特網(wǎng)的迅速發(fā)展，將現(xiàn)行的知識產(chǎn)權(quán)法框架應(yīng)用于電子市場這一新生事物顯然是不可行的。特別是由于各國法律制度的不同，國際條約的局限性以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得對網(wǎng)絡(luò)媒體的跨國保護(hù)問題認(rèn)定困難。因此，對網(wǎng)絡(luò)媒體而言，有必要建構(gòu)有彈性的網(wǎng)絡(luò)社會傳播規(guī)范。即這個規(guī)范的功能覆蓋范圍是全球性的，而不是只適用于某一國家、某一群體或某一個人；要具有功能上的兼容性，人們的網(wǎng)絡(luò)傳播行為方式應(yīng)符合某種一致的、共同的原則和標(biāo)準(zhǔn)；同時還應(yīng)保證能夠隨著網(wǎng)絡(luò)社會變遷過程的展開不斷作出適應(yīng)性的調(diào)整。

2、探索行之有效的網(wǎng)絡(luò)媒體采編管理體制

宏觀上，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的監(jiān)控力度，對網(wǎng)站的傳播領(lǐng)域和新聞來源進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，使網(wǎng)絡(luò)新聞的采編有章可循，避免網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播中處于雜亂無序的狀態(tài)。微觀上，各個網(wǎng)站應(yīng)借鑒傳統(tǒng)媒體采編機(jī)制和經(jīng)營機(jī)制上的有益做法，建立采、編、審、播各程序的嚴(yán)格制度，同時，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)將新聞傳播與商業(yè)行為嚴(yán)格區(qū)分開來，使其處于各自獨立的地位和運營模式，為網(wǎng)絡(luò)媒體的高效運營和長久發(fā)展贏得競爭力和公信力。

3、提高政府信息的透明度，加強(qiáng)輿論監(jiān)督

政府信息透明度，即政府信息公開。在我國，黨和政府是信息的擁有者和管理者，其信息公開，直接有助于提升新聞媒體的公信力。2003年我國非典疫情爆發(fā)前期，媒體支支吾吾，集體失語，就與政府因素直接有關(guān)。其后果就是公眾對媒體的信任度受到不利影響，進(jìn)而影響了公眾對政府的信任度。因此，媒體要提供真實、及時、全面的新聞信息，政府增加透明度首當(dāng)其沖。[1]尤其網(wǎng)絡(luò)媒體更應(yīng)健全準(zhǔn)確、高效的新聞機(jī)制，在重大突發(fā)性新聞事件中（如“非典”），建立向公眾、向多類媒體及時通報新聞信息的制度，加強(qiáng)輿論監(jiān)督?！傲餮灾褂诠_，謠言止于透明”，只有這樣才能避免政府和主流媒體報道滯后的被動局面出現(xiàn)，凈化網(wǎng)絡(luò)新聞信息。

4、獎懲分明，鼓勵真實原創(chuàng)，打擊制假傳假

目前我國網(wǎng)絡(luò)媒體沒有新聞采訪權(quán)，這使他們很難在網(wǎng)上發(fā)表自己的聲音。網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)者孫堅華在《提升網(wǎng)上新聞服務(wù)的品質(zhì)》一文中說“因特網(wǎng)精神，最根本的一點恰恰是原創(chuàng)，而非復(fù)制?！盵2]因此，政府應(yīng)通過設(shè)立“最佳網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)新聞獎”等獎項鼓勵真實原創(chuàng)，開辟獨特的網(wǎng)絡(luò)新聞專欄，從而改變網(wǎng)絡(luò)新聞的純報摘形象，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。

除此之外，政府還應(yīng)嚴(yán)厲打擊利用網(wǎng)絡(luò)制造和傳播虛假信息、造謠惑眾的行為，在技術(shù)和法律雙重層面上保護(hù)網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的自我完善與發(fā)展

1、增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的社會責(zé)任意識

提高網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力，與其社會責(zé)任意識密不可分。作為網(wǎng)絡(luò)媒體，必須承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任和義務(wù)，對黨、對國家、對人民、對社會負(fù)責(zé)。網(wǎng)絡(luò)媒體承擔(dān)的社會責(zé)任主要有：輿論引導(dǎo)、信息傳播、培養(yǎng)教育和提供娛樂等。社會責(zé)任心缺失勢必影響網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效果，因此，嚴(yán)格履行這四個方面的職責(zé)是增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的關(guān)鍵。

2、提高網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員的整體素質(zhì)

首先，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營者自身的公信力意識。媒體公信力的培養(yǎng)是一個長期的過程，但其喪失卻可能只在瞬息之間。作為網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營者，必須認(rèn)識到這一點,高度的公信力意識是提升媒體公信力的首要前提。

其次，提高網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員的專業(yè)化水平。媒體公信力在很大程度上取決于職業(yè)傳播者的專業(yè)素養(yǎng)和人格力量。一個記者的基本要求除了公正、平衡，還要盡量追求客觀，要講求新聞的真實性以及非常專業(yè)化的水平。因此，必須加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者的教育培養(yǎng)，讓其研究一些傳播學(xué)的理論知識，充分掌握受眾，切實改善服務(wù)，找到真正適合網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞采編方式。同時，各新聞教育單位應(yīng)加大對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播專門人才的培養(yǎng)，建立一支適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的專業(yè)化采編隊伍，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢進(jìn)行積極有效的傳播。

再次，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者的自律意識，包括道德意識和法律意識。

加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播者的職業(yè)道德教育，特別是新聞倫理教育，強(qiáng)化其責(zé)任意識、政治意識、大局意識，提高其職業(yè)道德修養(yǎng)，進(jìn)行自我約束。同時，積極擁護(hù)、嚴(yán)格遵守國家有關(guān)因特網(wǎng)傳播的政策法規(guī)，充分尊重網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，并有義務(wù)為法律規(guī)章的制定者提出自己的見解，使其不斷充實、完善，形成一套專門的網(wǎng)絡(luò)媒體法律法規(guī)。

3、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的屏蔽和約束效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)社會，是由不同的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)組成的虛擬社會，其存在的基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。加快網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，能夠有效控制不良信息流通，也是提升網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的一個有效途徑。

為此，必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)建設(shè)，加大網(wǎng)絡(luò)安全投入，將網(wǎng)絡(luò)安全的理論研究與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的研制開發(fā)結(jié)合起來，切實加強(qiáng)安全防范；同時注意培養(yǎng)更多信息安全領(lǐng)域的技術(shù)與管理的高級人才，加快與信息安全相關(guān)的法律與法規(guī)建設(shè)。只有把法律法規(guī)與網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)結(jié)合起來，整個網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的安全性才有保證，網(wǎng)絡(luò)媒體才有公信力可言。

4、加快網(wǎng)絡(luò)媒體與其他媒體的合作

首先是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播手段上存在著交叉性，新舊媒體之間有互補(bǔ)短長的需要，同時，融合能夠?qū)崿F(xiàn)互通有無、優(yōu)勢互補(bǔ)，形成你中有我、我中有你的新格局，最終搏取“多贏”局面的到來。

其次，商業(yè)網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的合作。商業(yè)網(wǎng)站擁有比較熟練的技術(shù)制作能力和較強(qiáng)的新聞傳播影響力，但缺乏足夠的新聞資源，尤其是不具備新聞采訪權(quán)，而媒體網(wǎng)站自身的技術(shù)制作能力和新聞傳播影響力有限，卻擁有豐富的新聞資源，兩者結(jié)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，容易形成強(qiáng)勢，獲得市場經(jīng)營上的雙贏。

最后，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體與國外網(wǎng)絡(luò)媒體的接軌與合作。隨著我國加入WTO，國外媒體巨頭進(jìn)軍中國市場，國內(nèi)媒體的生存發(fā)展面臨巨大壓力。對此國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)傳播事業(yè)必須盡快適應(yīng)“規(guī)則”，融入全球市場，學(xué)習(xí)對方先進(jìn)經(jīng)營管理技術(shù)和實踐經(jīng)驗，提高自身的國際競爭力。同時，充分利用目前的政策保護(hù)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)立法與網(wǎng)絡(luò)政策的國際合作與協(xié)調(diào)，通過締結(jié)共同管理網(wǎng)絡(luò)空間行為的組織和法規(guī)來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)倫理，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。

三、網(wǎng)民個體的自律

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，離不開法制、技術(shù)、管理、倫理等多種手段的齊頭并進(jìn)。就倫理建設(shè)而言，由于網(wǎng)絡(luò)倫理面臨的問題是多方面、多層次的，因此網(wǎng)絡(luò)倫理建設(shè)的具體措施也需要多層面、多角度的協(xié)調(diào)配合來進(jìn)行。

1、樹立崇高的網(wǎng)絡(luò)倫理道德觀念

網(wǎng)絡(luò)倫理要求人們在從事網(wǎng)絡(luò)活動時，把全人類的共同利益作為最終目標(biāo)和評價網(wǎng)絡(luò)行為選擇的最高道德標(biāo)準(zhǔn)。這就進(jìn)一步要求強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)主體作為人的“類”意識，強(qiáng)調(diào)任何個人和局部網(wǎng)絡(luò)的利益及發(fā)展機(jī)會不應(yīng)以損害其他局部和人類整體的利益和發(fā)展為代價，樹立崇高的網(wǎng)絡(luò)倫理道德觀。

從維護(hù)全人類的共同利益出發(fā)，個體的網(wǎng)絡(luò)行為就不能不顧后果，而應(yīng)采取積極、審慎的態(tài)度，作出正確取舍。絕不能為了滿足個人的好奇心或為了驗證個人的能力而置整個人類的利益于不顧，去制造和傳播電腦病毒等其他網(wǎng)絡(luò)犯罪活動。就國家而言，任何跨國界的信息傳播，都應(yīng)考慮信息輸出國或接受國的法律規(guī)劃和文化傳統(tǒng)，而不能把本國的價值觀和社會意識形態(tài)強(qiáng)加于別國，更不能對持不同政見的國家或地區(qū)進(jìn)行惡意攻擊，大搞文化侵略，以期達(dá)到從思想上、文化上統(tǒng)治奴役他國的目的。

2、實行嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)倫理道德自律

網(wǎng)絡(luò)倫理道德自律是指網(wǎng)絡(luò)主體對自己的道德責(zé)任感有發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同，從而將外在的道德準(zhǔn)則轉(zhuǎn)化為內(nèi)在的道德意識，自覺地按照網(wǎng)絡(luò)道德準(zhǔn)則來規(guī)范自己的網(wǎng)絡(luò)行為。[3]網(wǎng)絡(luò)道德自律，是一種積極進(jìn)取的高層次的道德自律，它要求人們在網(wǎng)絡(luò)實踐中自覺追求高尚的道德境界；自覺遵守各個層面的道德規(guī)范，履行自己的道德責(zé)任；自覺監(jiān)督其他網(wǎng)民的違規(guī)行為等，力求在人人自律的前提下，建立一個高度自治的理想社會。

實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)倫理道德自律，首先應(yīng)盡快建立和完善一套網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范體系，為個體的行為選擇提供倫理指導(dǎo)，以免個體面對多種行為選擇時茫然無措。其次，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德教育，幫助主體提高辨別是非善惡的能力，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)道德意識，使之真正從內(nèi)心認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)道德準(zhǔn)則。

3、勇于對自己的網(wǎng)絡(luò)行為承擔(dān)社會責(zé)任

網(wǎng)絡(luò)傳播主客體的交互性特征，使得其傳播過程往往是通過傳播者與網(wǎng)民交互傳播共同完成的。因此，就網(wǎng)絡(luò)傳播而言，講究社會責(zé)任不僅僅是網(wǎng)絡(luò)媒體傳播者一方的事，每一個參與傳播過程的人——網(wǎng)民個體都應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)社會責(zé)任感，勇于對自己網(wǎng)絡(luò)行為的社會效果承擔(dān)責(zé)任。

網(wǎng)絡(luò)空間并非道德真空，而是由成千上萬的網(wǎng)民個體組成的社會，網(wǎng)絡(luò)主體的所作所為有可能產(chǎn)生廣泛的社會影響，并且在涉及空間和持續(xù)時段上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過物理空間的行為影響。因此，行為主體必須強(qiáng)化社會責(zé)任意識，區(qū)分“能不能做”與“應(yīng)不應(yīng)該做”。從“我”做起，從“小”做起，敢于承擔(dān)責(zé)任，切實負(fù)起責(zé)任，只有這樣才能真正提高網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的提升不在一朝一夕，需要政府、網(wǎng)絡(luò)媒體本身和網(wǎng)民個體三個方面的共同努力和長期協(xié)調(diào)合作。政府的努力和措施是必不可少的前提條件，網(wǎng)絡(luò)媒體的自我完善和發(fā)展是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，網(wǎng)民個體的自律也是不可或缺的必要措施。只有這三個方面各司其職、攜手發(fā)展、相互促進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的提升才將指日可待。

注釋：

[1]王欣：《提升我國媒體公信力之對策》，《新聞前哨》2004年第5期，第15頁

篇8

網(wǎng)絡(luò)媒體勢頭強(qiáng)勁

已有160余歲的《紐約時報》，現(xiàn)有編輯人數(shù)1200多人。而相對于“高齡”的《紐約時報》，新興的因特網(wǎng)服務(wù)提供商美國在線恐怕只能算是“曾孫”一輩，但其網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人數(shù)如今已經(jīng)達(dá)到1300人，超過了《紐約時報》。特別是日前，其下屬的博客網(wǎng)站《赫芬頓郵報》的記者大衛(wèi)?伍德憑借《戰(zhàn)場之外》系列報道，榮獲了2012年普利策新聞獎中的國內(nèi)新聞報道獎，更加讓網(wǎng)絡(luò)媒體的地位“一飛沖天”。值得一提的是，這已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)媒體連續(xù)第三年在普利策新聞獎中有所斬獲了。

網(wǎng)絡(luò)媒體與報刊、廣播、電視并稱為四大主流媒體。而網(wǎng)絡(luò)媒體因其具有的特性以及日新月異的發(fā)展速度，對傳統(tǒng)媒體造成了顯著的沖擊。

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體可以做到全天候的新聞傳播，而且可以融合文字、音頻、畫面，做到無限制的內(nèi)容擴(kuò)展。其次，相比于指向于大眾的傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體細(xì)分了受眾，并且具有很強(qiáng)的個性化特征。人們不僅不用被動地閱讀，還可以進(jìn)行互動，成為信息的者、評論者；此外，網(wǎng)絡(luò)媒體的易檢索性使得閱讀者能更直接的找到自己所需的內(nèi)容。這些都將傳統(tǒng)媒體一對多的主導(dǎo)受眾模式變?yōu)槎鄬Χ嗟氖鼙娭鲗?dǎo)模式。

正因如此，網(wǎng)絡(luò)媒體一方面改變了人們閱讀信息偏好，使其從“文化大餐”的習(xí)慣中逐漸走向“媒體小吃”，媒體市場的關(guān)注度也逐漸從供給方轉(zhuǎn)向需求方。另一方面則在很大程度上影響了傳統(tǒng)媒體的廣告份額和受眾預(yù)算。例如門戶網(wǎng)站便分割了傳統(tǒng)媒體的市場，流媒體、網(wǎng)游等又進(jìn)一步分流了人們對于傳統(tǒng)媒體的消費興趣。這些都顯示著傳統(tǒng)媒體的信息報道地位，已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)媒體所撼動。

競爭與融合成發(fā)展態(tài)勢

盡管網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁且具有多方面的優(yōu)勢，但這并不代表網(wǎng)絡(luò)媒體能夠完全替代傳統(tǒng)媒體。

從文化上來看，傳統(tǒng)媒體便有其存在的價值，諸如目前一個沒有報亭或報攤的地方便會被人們認(rèn)為是不宜居住的。在內(nèi)容方面，以渠道起家的網(wǎng)絡(luò)媒體因沒有采編權(quán)限，不能自己采編制作新聞，缺少“內(nèi)容”這一核心，所以必須依靠傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容。而傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容則依托于其龐大的記者與采編隊伍以及網(wǎng)絡(luò)媒體難以匹敵的品牌公信力，這就使得網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)在以及今后相當(dāng)長一段時間之內(nèi)還將繼續(xù)依托傳統(tǒng)媒體而發(fā)展。

因此，在網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的博弈中，兩者之間將更多地呈現(xiàn)出競爭融合的態(tài)勢，而非替代關(guān)系。

從網(wǎng)絡(luò)媒體的角度，在保持自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上，需要借助傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，以補(bǔ)充自身內(nèi)容制作能力的先天缺陷。而對于傳統(tǒng)媒體而言，則要推動資源數(shù)據(jù)庫以及數(shù)字化的建設(shè)，衍生出跨媒體的便捷平臺傳播信息，助推自身與網(wǎng)絡(luò)媒體的銜接，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體資源從形式產(chǎn)品到延伸產(chǎn)品向網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)移。例如獲得今年普利策突發(fā)新聞獎的《塔斯卡盧薩新聞》全體記者，便是采用社交媒體及傳統(tǒng)報道方式提供了實時新聞更新，幫助定位失蹤人員，并在電力中斷后仍然堅持到50英里外的另一個印廠完成印刷。

中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院副教授張志安便指出，《塔斯卡盧薩新聞》的這種新聞報道方法其實并不新鮮，像《紐約時報》、英國廣播公司等媒體都已大量運用新媒體技術(shù)進(jìn)行報道，即在重大新聞事件中，利用社交媒體讓目擊者、參與者或相關(guān)人士進(jìn)行報料，然后把內(nèi)容匯集成一個新聞專題。而依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體均創(chuàng)造出了很多新型的深度報道形態(tài)，比如數(shù)據(jù)庫式調(diào)查性新聞和視頻式調(diào)查性新聞。他們先把調(diào)查性新聞做成預(yù)告片的樣式，到網(wǎng)上去，讓新聞提前得到關(guān)注，然后讓公民提供報料，這樣就把原先的調(diào)查性報道變成了循環(huán)的、多媒體的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)。張志安表示：“在這種融入式新聞中，報道不是結(jié)束，而是開始?！?/p>

公信力才是生存關(guān)鍵

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體雖然各自有各自的優(yōu)劣，但其本質(zhì)都是媒體。媒體以內(nèi)容為核心，而內(nèi)容最終將轉(zhuǎn)化為媒體的公信力。媒體公信力是指新聞媒體本身所具有的一種被社會公眾所信賴的內(nèi)在力量。它是媒體自身內(nèi)在品質(zhì)和外在形象在社會公眾心目中所占據(jù)的位置，是衡量媒體權(quán)威性、信譽(yù)度和社會影響力的標(biāo)尺，也是媒體贏得受眾信賴的能力。大眾網(wǎng)總編輯潘子江便指出，一個媒體要想得到長遠(yuǎn)的發(fā)展，公信力是必不可缺的。

篇9

“不管是2005年美國的普利策新聞獎允許互聯(lián)網(wǎng)新聞作品參評，還是2006年我國的中國新聞獎允許互聯(lián)網(wǎng)新聞作品參評，都在印證著一個事實：互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的興起。而在此進(jìn)程之中，互聯(lián)網(wǎng)新聞作品重要性的提升，不僅僅是因為互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播地位的提升，更應(yīng)該歸因于互聯(lián)網(wǎng)世界中所聚集的傳播群落和傳播內(nèi)容重要性的日益凸顯?！眰髅綄W(xué)者付玉輝如是說。

同樣把網(wǎng)絡(luò)新聞作為關(guān)懷與指導(dǎo)的對象，中美獎項評選的標(biāo)準(zhǔn)既有相似之處也有差異。這些差異有現(xiàn)實社會結(jié)構(gòu)不同的原因，也是專業(yè)發(fā)展要求不同造成的結(jié)果。

主流聲音與多樣性

美國網(wǎng)絡(luò)新聞獎評審表現(xiàn)出多樣性特征。首先，這是由在線新聞協(xié)會這個社團(tuán)成員的多樣性決定的。在線新聞協(xié)會的成員是以個人身份參加的，沒有單位共性的約束力。其次，美國網(wǎng)絡(luò)新聞獎是由不同的基金贊助的，因為基金的目標(biāo)不同，表現(xiàn)出不同主體的價值取向。就其資助基金來說，有強(qiáng)調(diào)公共性特征的奈特基金(Knight Foundation)和強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新精神的加內(nèi)特基金(Gannett Foundation)，還有一個追求學(xué)術(shù)理想的邁阿密大學(xué)傳播學(xué)院的資助。從2011年美國網(wǎng)絡(luò)新聞獎的評委來看，其中34位評委在新媒體領(lǐng)域內(nèi)有著不同的身份，包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)者、網(wǎng)絡(luò)新聞寫作者、傳統(tǒng)媒體人與獨立媒體人等不同身份，避免某一身份背景的人過多或者過少，與以往年份相比評委的流動性也很大。這樣，必然會使更多不同的媒體和作品出現(xiàn)在最終獲獎?wù)呙麊沃稀?/p>

另外，美國網(wǎng)絡(luò)新聞獎獲獎作品多以負(fù)面消息為主，正面消息較少，這一點與美國傳統(tǒng)媒體的評獎風(fēng)格一脈相承。以普利策新聞獎為例，從1917年創(chuàng)立到其后所頒發(fā)的獎項中，約有40%屬于揭黑報道，另有40%屬戰(zhàn)爭、犯罪與種族矛盾的報道，負(fù)面消息占據(jù)80%以上。美國網(wǎng)絡(luò)新聞獎也繼承了這一傳統(tǒng)，以創(chuàng)世之初的2000年為例，第一屆網(wǎng)絡(luò)新聞獎一共評出11個獎項，有7項屬于負(fù)面消息，另外3項屬于中性（看不出明顯的正面或者負(fù)面特性），1項屬于正面 。負(fù)面消息幾乎涉及到美國當(dāng)年發(fā)生的主要事件，如西雅圖之亂（ABC新聞網(wǎng)）、大盆地殺手（APB新聞網(wǎng)）和販毒（Salon網(wǎng)）等均榜上有名。美國網(wǎng)絡(luò)媒體評獎同樣強(qiáng)調(diào)監(jiān)督功能，即揭黑與批評，這是美國新聞界傳統(tǒng)價值在網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，與我國媒體正面宣傳為主的風(fēng)格不同。

不管是以正面新聞還是負(fù)面新聞為主，可以看到的是，普利策新聞獎以及美國網(wǎng)絡(luò)新聞獎始終堅持弘揚美國價值和美國精神，而中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)作品同樣也堅持全面推進(jìn)社會主義核心價值體系建設(shè)和弘揚民族精神。中國新聞獎獲獎作品多以“重大”和“典型”為主，這是對中國新聞界現(xiàn)狀的觀照和反映。從中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)新聞作品來看，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)這些中央級主流媒體是得獎大戶。我國網(wǎng)絡(luò)新聞獎代表著主流的聲音。在新形勢下，改進(jìn)和創(chuàng)新典型宣傳，進(jìn)一步增強(qiáng)主旋律報道的影響力，是我國網(wǎng)絡(luò)新聞工作與時俱進(jìn)的必然要求。

專業(yè)評審標(biāo)準(zhǔn)上的偏向

中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)新聞作品評選脫胎于傳統(tǒng)新聞評審標(biāo)準(zhǔn)的痕跡明顯，而美國網(wǎng)絡(luò)新聞獎則試圖另起爐灶，開辟一個新評選標(biāo)準(zhǔn)的努力清晰可見。

雖然從2010年起，網(wǎng)絡(luò)媒體在普利策新聞獎里獲得了零的突破，且近兩年來每年普利策新聞獎都有網(wǎng)絡(luò)媒體獲得，但美國網(wǎng)絡(luò)新聞獎還是堅持與傳統(tǒng)媒體評選分開，獎項設(shè)置要細(xì)膩得多，標(biāo)準(zhǔn)也更具體，準(zhǔn)入門檻低了許多。美國網(wǎng)絡(luò)新聞獎設(shè)置項目很多，最終獲獎數(shù)目在30項左右，并會盡量照顧到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的特征。比如優(yōu)秀在線新聞獎這一獎項，大、中、小和微型四類網(wǎng)站可以同時獲得此類獎項，該類評獎?wù)疹櫟侥切┬⌒偷木W(wǎng)站，相信它們也會生產(chǎn)出好的新聞作品。從其評獎結(jié)果里面可以看出，像BBC新聞網(wǎng)這樣的大網(wǎng)絡(luò)媒體能夠創(chuàng)造出的好新聞，像on earth這樣不知名的小網(wǎng)站也同樣可以創(chuàng)造出來。

新聞專業(yè)主義精神是普利策新聞獎所強(qiáng)調(diào)的重要品質(zhì)，最能說明問題的是同一個非盈利網(wǎng)站多次獲得這個獎項。2010年第一個獲得普利策新聞獎的網(wǎng)絡(luò)媒體Propublica是一個深度調(diào)查性的非盈利網(wǎng)站；2011年普利策又把這一獎項授予了Propublica網(wǎng)，進(jìn)一步對其進(jìn)行肯定?！癙roPublica一詞的拉丁語意義是‘為了公民’。以此為名的新聞組織正是一個標(biāo)榜獨立、非盈利、生產(chǎn)服務(wù)于公眾利益的調(diào)查性報道的新聞采編室?！逗辗翌D郵報》的社會化新聞交流模式主要體現(xiàn)在：建立新型的網(wǎng)絡(luò)社會化新聞，激活、推動互聯(lián)網(wǎng)上理性的公共討論。用戶決定需要了解的內(nèi)容，并形成一定范圍的社群傳播，即網(wǎng)站的新聞內(nèi)容主要來自博客群體的義務(wù)奉獻(xiàn)，由廣大受眾根據(jù)興趣及關(guān)注度來決定頭版頭條。這兩個網(wǎng)站共同的特點是尊重公眾的意見和利益，這應(yīng)該也是兩個網(wǎng)站獲獎的根本原因?！?中國網(wǎng)絡(luò)電視臺編輯邢立雙說。

國外媒體之所以把網(wǎng)絡(luò)媒體的獨立性看得如此重要，主要是因為伴隨傳統(tǒng)媒體趨向衰微，像《紐約時報》這樣大媒體所肩負(fù)的社會責(zé)任最終也因市場選票的流失而卸下來。因此，人們更在意有什么樣的網(wǎng)絡(luò)媒體能夠接過這些大媒體所肩負(fù)的社會責(zé)任，從這兩個獎項來看，它們選擇了非市場化的網(wǎng)絡(luò)媒體。因為像Propublica這樣的非盈利媒體無需依賴廣告主或迎合受眾，它的主要經(jīng)濟(jì)來源出自Sandler基金，可以把服務(wù)公共利益作為媒體目標(biāo)。

我國的網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞生產(chǎn)的質(zhì)量上總體還難以與傳統(tǒng)媒體的影響力相比，將網(wǎng)絡(luò)新聞獎設(shè)在傳統(tǒng)新聞獎之內(nèi)卻在一定程度上限制了網(wǎng)絡(luò)新聞獎的數(shù)量、種類和門檻?！半m然中國新聞獎把網(wǎng)絡(luò)作品納入評選范圍起步較早，但是其在整個中國新聞獎中所占的比重并不高，這與網(wǎng)絡(luò)媒體所處的地位和影響力明顯不符。因此，在網(wǎng)絡(luò)作品評選上需要適當(dāng)?shù)靥Ц呔W(wǎng)絡(luò)作品的比重，并且要重視地方網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)秀作品，加大地方網(wǎng)絡(luò)作品的比重。”膠東在線總編輯鄧兆安說。從第二十屆中國新聞獎評選結(jié)果上看，來自全國報社、通訊社、電臺、電視臺和新聞網(wǎng)站的277件作品榮獲中國新聞獎，其中網(wǎng)絡(luò)作品26件，僅占1/10不到，這與網(wǎng)絡(luò)媒體所處的地位和影響力不成比例。

從2006年第16屆中國新聞獎到2012年的第22屆中國新聞獎，網(wǎng)絡(luò)新聞的評選項目已經(jīng)擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)評論、網(wǎng)絡(luò)專題、網(wǎng)絡(luò)訪談、網(wǎng)頁設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)專欄等多種作品類型，可以預(yù)見，網(wǎng)絡(luò)新聞在未來各種新聞評獎過程中的重要性還將進(jìn)一步提高，參與評獎的類型也將進(jìn)一步豐富。對此，東南網(wǎng)副總編輯鐘金華建議：“中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)作品的評選，對網(wǎng)絡(luò)新聞文字作品、圖片作品、論文作品，均可考慮列入。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體這些種類的原創(chuàng)作品已越來越多，有些作品并不比傳統(tǒng)媒體遜色?！?/p>

篇10

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)媒體時代；播音主持；創(chuàng)新；發(fā)展；探究分析

1網(wǎng)絡(luò)媒體時代播音主持的新特征

1.1播音主持行業(yè)發(fā)展面臨更多機(jī)遇

近幾年迅速發(fā)展的直播節(jié)目給播音主持提供了更多的機(jī)遇，例如網(wǎng)絡(luò)上流行的各種手機(jī)視頻App直播等多元化形式在高清智能手機(jī)普及、“互聯(lián)網(wǎng)+”的今天，這在客觀程度上為許多播音員、主持人提供了新的展現(xiàn)自我的機(jī)會，并且直播節(jié)目形式的活潑多樣與受眾群體的多層性，為播音主持發(fā)揮自身才能提供了廣闊的舞臺，由此可見傳統(tǒng)媒體平臺的傳播格局發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了“瓶頸”狀態(tài)，播音主持的工作模式已不再單一和枯燥，更甚至當(dāng)今市場化、民營化程度的提高、資源的配置，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展，這都在一定程度上對播音主持提出了更高的要求，促使其緊跟時代的發(fā)展步伐創(chuàng)新，從而使得網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的播音主持煥發(fā)出勃勃生機(jī)和活力。

1.2突破了時間、地域和角色限制

傳統(tǒng)媒體時代，觀眾在收看時需要在固定的時間段才能看到特定的節(jié)目，往往播音主持根據(jù)相應(yīng)崗位匹配固定的角色，而在網(wǎng)絡(luò)媒體時代，上述現(xiàn)象完全被顛覆，不僅播音主持可以自由靈活來定義工作時間、場景、環(huán)境和人物，而且觀眾也可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺隨時收看自己喜愛的節(jié)目。此外，播音主持人的角色也逐漸趨向多樣化，各個行業(yè)的人員都實現(xiàn)了“多棲發(fā)展”，為我國的播音主持行業(yè)注入了旺盛的生命力與鮮活的創(chuàng)造力，這也為各種節(jié)目帶來了不一樣的風(fēng)格變化，而且主持人在網(wǎng)絡(luò)媒體時代下直接參與進(jìn)節(jié)目，具有現(xiàn)場氣氛更活躍、節(jié)目節(jié)奏把控好、互動性強(qiáng)的典型優(yōu)勢，從而獲得了較高的節(jié)目收視率。

2網(wǎng)絡(luò)媒體時代播音主持創(chuàng)新的必要性

總的來說，播音主持行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展的背景下面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，使得媒體的發(fā)展形態(tài)和節(jié)目制播形式都發(fā)生了變化，因此要加大創(chuàng)新發(fā)展為播音主持的發(fā)展注入新鮮的血液。播音主持是廣播電視節(jié)目中不可或缺的環(huán)節(jié)，它發(fā)揮著串聯(lián)節(jié)目和融入節(jié)目的重要作用，當(dāng)前它所面臨的主要危機(jī)是在微博、互聯(lián)網(wǎng)、各種網(wǎng)絡(luò)直播等媒體的擠壓下呈現(xiàn)出優(yōu)勢弱化的不良現(xiàn)象，使得自身的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展危機(jī)，因此需要在秉持好“實事求是、與時俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新”原則理念的基礎(chǔ)上獲得發(fā)展的新動力，創(chuàng)新思維方式，強(qiáng)調(diào)給受眾帶來更多優(yōu)質(zhì)、更有吸引力的廣播電視節(jié)目，同時還要在對播音主持進(jìn)行創(chuàng)新的過程中學(xué)會揚長避短，推動播音主持真正走上一條創(chuàng)新發(fā)展的道路，從而促進(jìn)我國社會文化經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)快速發(fā)展進(jìn)步。

3網(wǎng)絡(luò)媒體時代播音主持的現(xiàn)狀

雖然我國網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的播音主持在近年來取得了巨大的突破與成就，但是仍然存在以下幾點缺陷。

3.1創(chuàng)造力不足，同質(zhì)化嚴(yán)重

一方面，近年熒屏間的競爭異常激烈，難免會形成非常規(guī)化良性競爭，從而導(dǎo)致同行業(yè)內(nèi)相互模仿而缺乏個性化的視覺呈現(xiàn)模式，尤其是娛樂節(jié)目、選秀節(jié)目與相親節(jié)目類體裁，不僅令大眾產(chǎn)生審美疲勞且降低認(rèn)知率，還使得許多后起主持人盲目模仿成功的主持人，導(dǎo)致自己在節(jié)目中的定位不準(zhǔn)確且個人的創(chuàng)新能力下降，更會導(dǎo)致受眾者的審美疲勞。另一方面，以網(wǎng)絡(luò)電臺如荔枝FM、斗魚等為代表的電臺手機(jī)App客戶端和直播網(wǎng)站，促使廣播音頻和直播節(jié)目向個人化、云端化發(fā)展，其中的視頻等媒體形式?jīng)]有得到國家電網(wǎng)總局的嚴(yán)格審批，經(jīng)常存在各種黃色、有悖道德的不良視頻，容易扭曲青少年群體的情感價值觀，這對受眾者的人生觀、世界觀都產(chǎn)生了不良的影響。

3.2播音主持熒屏壽命縮短

許多播音主持人難以形成自己固定的受眾群，并且個人主持風(fēng)格不穩(wěn)定，完全忽視了才藝、音色與外貌等諸多因素，這導(dǎo)致選出來的主持人經(jīng)過包裝后難以為欄目創(chuàng)造出可觀長久的經(jīng)濟(jì)效益，而且許多播音主持者沒有充分利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來對節(jié)目進(jìn)行科學(xué)合理的編排和播放，難以增加主持人和觀眾之間的互動性。再者，受眾群體的分化也是一大問題，隨著社會觀念的個性化和利益化傾向發(fā)展，傳媒趨向于分眾時代，使得受眾的口味也從傳統(tǒng)的全盤接收到現(xiàn)今的重口難調(diào)，早期主持人作為全民明星的時代也已過去，大眾主持人在這一時期在發(fā)展中面臨著窘境，如果播音主持不順勢而為，那么會在網(wǎng)絡(luò)媒體新時代的浪潮下一蹶不振?？傊Ｍ嚓P(guān)的專業(yè)負(fù)責(zé)人對上述問題引起廣泛的關(guān)注與重視。

4加快網(wǎng)絡(luò)媒體時代播音主持創(chuàng)新與發(fā)展的有效對策

4.1在廣播電視節(jié)目內(nèi)容上實現(xiàn)創(chuàng)新

一是在對電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新的過程中需要結(jié)合主持人的個人特色，因為播音主持人是直接的展現(xiàn)者，一個節(jié)目主持人主持能力的強(qiáng)弱或?qū)φ麄€電視節(jié)目的收視率產(chǎn)生很大影響。二是提高欄目影響力并打造品牌欄目，品牌競爭在商品競爭力中是最高級階段且能有效避免同質(zhì)化競爭，因此主持人打造品牌應(yīng)是一個主持人個人職業(yè)規(guī)劃的重要方向，應(yīng)該將此納入到自身長久職業(yè)生涯的發(fā)展內(nèi)容中。三是提高信息附加價值，加大信息加工力度，例如在突發(fā)性事件中公民新聞顯示出了獨特支持，這就要求主持人成為信息的解讀者和解釋者，應(yīng)對輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)，要從新聞發(fā)生的背景、深層次原因進(jìn)行個性化、深層次的解讀。

4.2充分利用好網(wǎng)絡(luò)媒體平臺

首先，廣播電視播音主持者應(yīng)多參考借鑒國外先進(jìn)新穎的節(jié)目播放形式，吸取其中好的內(nèi)容融入到自身的播音主持中，以此增加主持人和觀眾之間的互動性，還需要對互聯(lián)網(wǎng)這一工具理性看待，避免被互聯(lián)網(wǎng)同化。其次，電視既是網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)更是電視，由此可見網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在電視、視頻領(lǐng)域方面的互聯(lián)互通，網(wǎng)絡(luò)媒體具有互動性強(qiáng)、即時評論的優(yōu)勢，應(yīng)充分利用這些優(yōu)勢展開互動的播音主持。最后，相關(guān)的負(fù)責(zé)人也要多鼓勵組織開展一些關(guān)于播音主持創(chuàng)新方面的多元化知識競賽活動，加強(qiáng)優(yōu)秀受歡迎主持人之間的交流探討，播音主持人自身還要提升互聯(lián)網(wǎng)方面的專業(yè)理論知識與實踐操作經(jīng)驗，從而為播音主持贏得長遠(yuǎn)的發(fā)展機(jī)遇。

4.3重新塑造播音主持的概念

一是播音主持需要格外重視在各種環(huán)境下臨場發(fā)揮能力的培養(yǎng)，不僅要使得自身風(fēng)格特征與節(jié)目相得益彰，還要將播音主持的才能參與到更多節(jié)目內(nèi)容中去，從而造就良好的雙贏局面。二是播音主持人除了要具備基本的字音清晰準(zhǔn)確、普通話發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)與準(zhǔn)確規(guī)范吐字等素質(zhì)外，還要不斷豐富自身的閱歷經(jīng)驗，要在加強(qiáng)自身文化修養(yǎng)的基礎(chǔ)上盡力擴(kuò)充各種知識，多利用一些機(jī)會給自身充電。三是要求播音主持人要從宏觀上把握好國家和社會的發(fā)展方針政策，同時還要結(jié)合自身特點來契合節(jié)目的風(fēng)格定位，從而讓自身的節(jié)目在眾多同類節(jié)目中脫穎而出。