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篇1

關鍵詞：土地利用變化;生態(tài)環(huán)境影響;昌吉市

中圖分類號：X820.3 文獻標識碼：A DOI 編碼：10.3969/j.issn.1006-6500.2015.12.007

Analysis of Impact of Land Use Change on Ecological Environment in Changji City

MA Wen-juan， PU Chun-ling， SU Li-li， JIANG Ling

（School of Management， Xinjiang Agricultural University， Urumqi，Xinjiang 830052，China）

Abstract： Land use dynamic degree was used to analyze the characteristics of land use change and its effect on the ecological environment in Changji city during the last 10 years during 2003-2013. The results showed that （1） During the 10 years ， Changji city land use structure change was more intense， grassland sharp declined sharply， traffic and urban village and industrial land increased significantly， arable land， orchard land and woodland were increasing amplitude of slow. （2） The growth of construction land had greater negative impact on the environment; Increasing ecological land had greater positive impact on the environment; The effect of the growth of agricultural land on the ecological environment was twofold， ecological agricultural land will have a positive impact on the environment， chemical agricultural land will have a negative impact on the environment. In the future， the effective use of land， optimizing the structure of land， and concern ecological environment will realize sustainable development of land use and the environment.

Key words： land use change; ecological environmental impact; Changji city

土地是人類賴以生存發(fā)展的物質(zhì)基礎與環(huán)境條件，土地利用和生態(tài)環(huán)境是一個整體[1]，合理地利用土地資源，能夠有效地保護和改善生態(tài)環(huán)境，并能促進各種環(huán)境條件的協(xié)調(diào)發(fā)展。相反，盲目隨意地開發(fā)和利用土地，甚至人為地破壞土地，必然會導致生態(tài)環(huán)境的惡化，生態(tài)環(huán)境惡化后又會反過來制約土地的持續(xù)利用[2-4]。近些年來，昌吉市整體經(jīng)濟水平得到了長足的發(fā)展，但在經(jīng)濟快速發(fā)展的過程中存在著一系列的生態(tài)環(huán)境問題，也包括土地利用變化對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生的影響。但是，這并不能說明土地開發(fā)利用與生態(tài)環(huán)境保護是一對不可協(xié)調(diào)的矛盾[5]，所以深入地分析土地利用變化對生態(tài)環(huán)境的影響，對實現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟、社會和生態(tài)可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義[6]。通過研究昌吉市土地利用詳細變更調(diào)查數(shù)據(jù)，采用土地利用動態(tài)度模型分析土地利用變化對生態(tài)環(huán)境的影響，可為昌吉市合理利用土地資源、優(yōu)化生態(tài)環(huán)境提出建議。

1 昌吉市土地利用現(xiàn)狀分析

1.1 土地利用現(xiàn)狀

根據(jù)昌吉市國土資源局2013年更新數(shù)據(jù)（表1）所示，昌吉市土地總面積797 103.33 hm2，農(nóng)用地523 590.38 hm2，占土地總面積的65.69%;建設用地22 804.13 hm2，占2.86%;未利用地250 708.82 hm2，占31.45%。

1.2 土地利用現(xiàn)狀特點

1.2.1 土地利用類型較為齊全 昌吉市土地利用類型較為齊全，這是由于其地理位置、復雜地形、氣候特征以及長期以來人們有效地對土地進行開發(fā)利用的結果，在12個一級類57個二級類的土地利用類型中，除沒有旱地、茶園、機場用地、港口碼頭用地、湖泊水面、沿海灘涂和沼澤地外，其余地類均有分布[7]。

1.2.2 各類型用地面積差異大 昌吉市地貌類型可大致分成山地、平原和沙漠。由于沙漠的大面積分布，所以裸地、沙地等其他土地面積也相對較多。加之昌吉市地處天山北麓，其草地面積的分布也比較廣泛，而其余地類占比較小，各類型用地面積差別較大，見圖1。

1.2.3 土地總量較大，人均相對較少 昌吉市土地總面積為797 103.33 hm2，耕地面積為98 388.51 hm2，人均土地面積為2.15 hm2，遠低于新疆人均土地面積水平，而人均耕地面積僅為0.27 hm2。

2 昌吉市土地利用變化分析

2.1 土地利用變化

隨著經(jīng)濟快速發(fā)展和人口不斷增加，昌吉市土地利用方式也發(fā)生了較大的變化。昌吉市2003―2013年土地利用變化情況見表2。

2.2 土地利用動態(tài)度

土地利用類型的動態(tài)變化可以用土地利用動態(tài)度來表示。單一的土地利用類型動態(tài)度表達的是某研究區(qū)一定時間范圍內(nèi)某種土地利用類型的數(shù)量變化情況，其表達式為：

■（1）

式中K為研究時段內(nèi)某一土地利用類型動態(tài)度;Ua、Ub分別為研究期初及研究期末某一種土地利用類型的數(shù)量;T為研究時段長，當T的時段設定為年時，K的值就是該研究區(qū)某種土地利用類型的年變化率[8]。利用公式（1）計算出昌吉市土地利用動態(tài)度，結果見表3。

2.3 土地利用變化特征

2.3.1 耕地、林地、園地面積均增加 10年間，耕地、林地都有不同程度的增加。由于昌吉市的城市建設用地需求量過大，建設用地占用耕地較多，因此導致耕地面積增長的幅度較為緩慢。園地面積增長幅度大是由于受前些年市場經(jīng)濟與比較經(jīng)濟利益的驅動，全疆各地種植經(jīng)濟作物的比重不斷增長，而昌吉市的社會經(jīng)濟技術條件和農(nóng)業(yè)資源對種植果園十分有益，而且經(jīng)濟效益較好，因此加大了林果業(yè)的種植，致使園地面積增加較多。

2.3.2 草地面積大幅度減少 昌吉市草地面積一直保持著較強的減少趨勢，原因是第二次全國土地調(diào)查牧草地地類的含義變化以及農(nóng)業(yè)結構內(nèi)部調(diào)整、非農(nóng)建設占用耕地、拋荒等，而利用開發(fā)未利用地等方式來增加草地面積又十分有限。

2.3.3 建設用地利用動態(tài)度大 城鎮(zhèn)村及工礦用地和交通運輸用地的利用動態(tài)度較大。由表2可看出，城鎮(zhèn)村及工礦用地和交通運輸用地面積增長迅速，接近于增大1倍（圖2）。由此可見，隨著城市快速發(fā)展，新型城鎮(zhèn)化建設加快，建設用地所占的比重也越來越大。

2.3.4 未利用地有所開發(fā) 其他土地利用動態(tài)度為8.62%，這也從某個方面說明，10年間昌吉市對未利用土地的開發(fā)、改造和利用的幅度加大了。

3 昌吉市土地利用變化對生態(tài)環(huán)境的影響

土地利用是社會經(jīng)濟系統(tǒng)與土地生態(tài)系統(tǒng)之間的物質(zhì)、能量、信息和價值的交流與轉換過程，其結果往往導致土地生態(tài)系統(tǒng)組成的變化。無論生態(tài)環(huán)境是惡化還是改善，都與導致土地利用變化的相關人類活動息息相關。土地利用變化對生態(tài)環(huán)境造成的影響可大致分為：土地利用規(guī)模和布局的變化對生態(tài)環(huán)境造成的影響及土地利用方式的改變對生態(tài)環(huán)境造成的影響兩大類[9]。10年間昌吉市土地利用結構和規(guī)模發(fā)生了顯著的變化，致使昌吉市土地的利用方式和使用功能也發(fā)生了強烈的變化，這些變化必然會給當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境造成一定的影響。

3.1 農(nóng)用地對生態(tài)環(huán)境的影響

昌吉市農(nóng)用地面積所占比例最大，在土地利用與生態(tài)環(huán)境保護中起著主導作用，因此，農(nóng)用地的生態(tài)影響與效應也相對明顯，如涵養(yǎng)水源，保持水土，改善區(qū)域小氣候，增加生態(tài)系統(tǒng)的服務功能，使區(qū)域生態(tài)環(huán)境質(zhì)量改善。農(nóng)用地變化給生態(tài)環(huán)境帶來積極影響的同時，也給生態(tài)環(huán)境造成了一定的消極影響。

由于農(nóng)業(yè)結構內(nèi)部調(diào)整、非農(nóng)建設占用和拋荒等原因，造成昌吉市草地面積的大幅劇減，這又會帶來草場退化，土地植被覆蓋度減少，部分土地沙化加劇，水土流失嚴重等一系列生態(tài)環(huán)境問題。

耕地、林地和園地面積總體呈現(xiàn)增加趨勢，但并不是每年都有所增長。其中耕地減少是由于建設用地占用和農(nóng)業(yè)結構調(diào)整;園地和林地減少是因為建設用地占用果園和土地開發(fā)。而增加的耕地、林地和園地多是由未利用地開發(fā)和草地轉化而來。未利用土地在開發(fā)過程中容易形成外部不經(jīng)濟性，土地被開墾利用后，造成土壤質(zhì)量指數(shù)降低。農(nóng)業(yè)結構內(nèi)部調(diào)整，耕地、園地的增加導致土地的綜合利用指數(shù)增大，用水量較大的土地增加，水資源大量減少，土地干旱，植被稀少;新增的果園多是由原本植被較好的草地或者疏林坡地開發(fā)得來，果園生態(tài)系統(tǒng)結構和植被層次較為單一，涵養(yǎng)水土的能力遠不如植被密集的草地，極易造成水土流失。農(nóng)業(yè)排灌設施的增建，致使大部分有機質(zhì)和微量元素流失，在造成土壤質(zhì)量下降的同時，還會減弱土壤的生產(chǎn)能力;農(nóng)藥、化肥、除草劑等的大量使用也會對生態(tài)環(huán)境造成負面影響[10-13]。

3.2 建設用地對生態(tài)環(huán)境的影響

近些年來，昌吉市不斷完善城市基礎設施建設，積極推進舊城改造，提高社會經(jīng)濟效率和土地利用效益。然而建設用地的增加，在提高昌吉市經(jīng)濟水平、方便人們生活的同時，也對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了直接的、不可逆的負面影響。

3.2.1 城鎮(zhèn)村及工礦用地 隨著昌吉市城鎮(zhèn)村建設步伐加快、經(jīng)濟發(fā)展和人口增加，對居民點用地的需求也越來越大。在城鎮(zhèn)村及工礦用地增加的同時，占用了大量的農(nóng)用地資源，將處于自然、半自然狀態(tài)的林地、草地、園地以及耕地的生態(tài)系統(tǒng)轉換為人工生態(tài)系統(tǒng)，原來比較復雜多樣的自然植被大部分被建筑物快速取代，降低了植物的多樣性，改變了土壤的物理形狀，造成土壤生產(chǎn)能力、透水排水和吸熱散熱功能下降;城鎮(zhèn)居民點規(guī)模擴大，城鎮(zhèn)人口密度不斷增加，垃圾、污水的排放又會對生態(tài)環(huán)境造成負面影響。

3.2.2 交通用地 昌吉市交通用地的面積在10年間增長了近一倍，其主要原因是公路和農(nóng)村道路的修建。新增的農(nóng)村道路和公路占用了較多的農(nóng)用土地，對土壤結構和地表植被造成破壞，導致土層結構破壞、土壤的通透水能力下降、植被減少、路面硬化等;施工過程中的廢棄物、廢水及機械碾壓和人員踐踏對區(qū)域內(nèi)生態(tài)系統(tǒng)的結構和功能會造成影響，水土流失和風沙活動加劇。

3.2.3 水利設施用地 隨著用水需求的增大和農(nóng)業(yè)灌溉設施的建設，水利設施用地不斷增加。水利設施在產(chǎn)生巨大正面效益的同時，也給其周邊及其下游區(qū)域的生態(tài)環(huán)境帶來了各種明顯或潛在的問題。水利設施的增建，改變了生物生存的環(huán)境，可能會造成生物多樣性的變化和物種的遷移，進而造成生物群落和生態(tài)系統(tǒng)的改變;水庫的建設損壞了水域的自然流態(tài)，對流域的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生或大或小的消極影響。

3.3 土地開發(fā)、復墾整理對生態(tài)環(huán)境的影響

合理的土地利用方式也會改善生態(tài)環(huán)境。昌吉市近些年不斷完善基本農(nóng)田保護制度和用途管制制度，全面推進耕地及農(nóng)村居民點整理，適度開發(fā)難度大的未利用土地，進行土地整理復墾，改良中低產(chǎn)田，治理鹽堿化、沙化耕地，解決污染農(nóng)田和水土流失等問題，集約利用土地，提高耕地利用率和產(chǎn)出率，改善農(nóng)田水利條件和作物的生長環(huán)境，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，促進了農(nóng)業(yè)自然資源的合理利用，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的良性循環(huán)。建設生態(tài)農(nóng)業(yè)用地，既能涵養(yǎng)水源、增加土壤水分和土壤肥力、改善土壤的通透性，又能提高農(nóng)作物抵抗自然災害的能力;林地面積增加，森林覆蓋率和植被覆蓋率逐步提高，改善區(qū)域的氣候條件;增加坑塘水面，擴大水域面積，形成人工生態(tài)系統(tǒng)，增加空氣濕度。同時生態(tài)工程的建設，如修建濱湖河中央公園、高壓走廊改遷、街景美化改造，開放6個街頭游園，新增城市綠地等，既改善了區(qū)域的生態(tài)環(huán)境，又促進了昌吉市土地利用與生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

4 結論與討論

土地利用和生態(tài)環(huán)境是一個有機整體，兩者相互聯(lián)系又相互制約，不同的土地利用方式會對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生不同的影響，而不同的生態(tài)環(huán)境又會反過來促進或制約土地的持續(xù)利用。通過對昌吉市土地利用變化與生態(tài)環(huán)境之間的關系進行分析，結果表明，建設用地的數(shù)量越多，對環(huán)境產(chǎn)生的負面影響就會越大;生態(tài)用地的數(shù)量越多，對環(huán)境產(chǎn)生的正面影響就會越大;農(nóng)用地數(shù)量的增長對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生的影響是雙重的，一般來講，生態(tài)農(nóng)業(yè)用地對環(huán)境會產(chǎn)生正面影響，但影響程度較弱，而化學農(nóng)業(yè)用地對環(huán)境會帶來負面影響，但其影響程度比建設用地負面影響程度要小得多。

隨著烏昌一體化步伐的加快，昌吉市作為天山北坡經(jīng)濟帶的中心之一，該地區(qū)城市化程度將會不斷提高。而由于城鎮(zhèn)化過快帶來的新增人口的需求，城鎮(zhèn)原有居民的改善型需求以及人口結構的變化、舊城改造、市政建設的拆遷帶來的剛性需求等，極易導致不合理用地現(xiàn)象的發(fā)生，對生態(tài)環(huán)境造成負面影響。因此對昌吉市土地利用與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展提出了以下建議：健全土地綜合管理系統(tǒng)，加強土地利用動態(tài)監(jiān)測;完善規(guī)章制度建設，建立有效監(jiān)管體系;加強落實耕地保護政策，提高農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量;嚴控非農(nóng)建設用地規(guī)模，綜合整治城鎮(zhèn)環(huán)境;提高人口素質(zhì)，科技保護生態(tài)。上述研究可為該市優(yōu)化土地利用結構，科學合理利用土地資源，實現(xiàn)土地利用與生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展提供科學依據(jù)。

參考文獻：

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篇2

【關鍵詞】山水城市；城鎮(zhèn)；濱水區(qū)；景觀設計

1 城鎮(zhèn)濱水區(qū)景觀現(xiàn)狀分析

1.1 城鎮(zhèn)濱水區(qū)景觀設計現(xiàn)狀

城鎮(zhèn)濱水區(qū)景觀設計由：項目策劃、市場分析、用地分析、概念規(guī)劃、詳細規(guī)劃、景觀方案、設計施工圖、后期施工等幾個階段構成。在項目策劃、市場分析、用地分析這幾個階段主要對自然和社會要素進行調(diào)查研究，忽視了人們在心理和行為上的要求，并且在對自然要素的分析上只注重表面，缺乏對整個系統(tǒng)和要素之間相互作用的評估，也缺乏對建成后的景觀區(qū)域做一個后期的綜合評估。

1.2 城鎮(zhèn)濱水區(qū)生態(tài)環(huán)境現(xiàn)狀

隨著生活水平的提高，人們越來越追求精神上的享受，開始注重創(chuàng)造美景、欣賞美景。因此，人們的各項活動造成了濱水區(qū)域生態(tài)環(huán)境的破壞，一方面使自然景觀變成了人造景觀。使得動植物失去了自己的家園。另一方面，由于生活污水與垃圾的任意排放。城鎮(zhèn)濱水區(qū)污染嚴重，原本平衡的生態(tài)系統(tǒng)被破壞，濱水區(qū)的自然景觀失去了原有的觀賞價值，濱水區(qū)域的生態(tài)功能也逐漸消失。

2 山水城市理念在濱水區(qū)景觀設計上的應用

2.1 山水城市

山水城市是錢學森先生對園林學的一些看法和設想，他在給吳良鏞院士的一封信中寫到：“我近年來一直在想一個問題：能不能把中國的山水詩詞、中國古典園林建筑和中國的山水畫融合在一起，創(chuàng)立‘山水城市’的概念”？歷經(jīng)了40多年的磨礪與思索，山水城市理念日趨完善和成熟，內(nèi)容不僅包含山水詩畫、古典園林與城鎮(zhèn)建設的結合，還包含人工環(huán)境與自然環(huán)境的結合、精神文明與物質(zhì)文明的結合、藝術與科學的結合等方面。

2.2 濱水區(qū)

濱水區(qū)是城鎮(zhèn)定的空間，是與湖泊、河流、海洋相鄰的建筑、城鎮(zhèn)、土地鄰近水體的區(qū)域，是城鎮(zhèn)內(nèi)水域與陸地相接的一定范圍內(nèi)的區(qū)域，其特征是水域與陸地共同構成的環(huán)境要素，屬于特殊的城鎮(zhèn)用地。城鎮(zhèn)濱水區(qū)一般由水域、水際線、陸域等部分組成。

2.3 山水城市與濱水區(qū)

2.3.1中國古代山水詩畫在濱水區(qū)景觀設計中的應用

中國山水詩畫皆以自然風景為主要描寫對象。名山大川、田野村居、風景佳勝、樓關舟橋、城市園林、歷史名勝均可入山水詩畫。中國山水詩畫不但表現(xiàn)了豐富多彩的自然美，更加創(chuàng)造出了意境美，而意境又是中國古典藝術的靈魂，也是中國山水詩畫的靈魂。將山水詩畫融入濱水區(qū)景觀設計中可創(chuàng)造情景交融的怡人景觀。

2.3.2中國古典園林的造園手法在濱水區(qū)景觀設計中的應用

中國古典園林的造園要素為山、水、植物和建筑，在古代，為了讓園林景觀更加具有自然山水的風格和特征，營造手法形成了一套科學的體系，同樣的，如果要使城鎮(zhèn)濱水區(qū)景觀設計達到這種效果，也可將中國古典園林掇山技巧、理水手法、植物配置原則、建筑空間營造應用在濱水區(qū)景觀設計中，使現(xiàn)代城鎮(zhèn)濱水區(qū)的景觀更加具有詩情畫意。

3 山水城鎮(zhèn)理念對于城鎮(zhèn)濱水區(qū)景觀營造的指導意義

3.1 遏制濱水區(qū)生態(tài)環(huán)境惡化

吳良鏞院士認為山水城市的概念里包含有提倡自然環(huán)境與人工環(huán)境相協(xié)調(diào)發(fā)展的內(nèi)涵，“山水城市”就是一個自然環(huán)境與人工環(huán)境相融合的人類聚居空間。濱水區(qū)是城鎮(zhèn)最重要的景觀資源，也是城鎮(zhèn)生態(tài)系統(tǒng)比較脆弱的區(qū)域。由于人類與濱水區(qū)近距離接觸，產(chǎn)生的各種廢物不斷向水域排泄，使濱水區(qū)域成為受污染最嚴重的地帶，許多城鎮(zhèn)的濱水區(qū)由于受到的污染程度超過其自凈能力，其沿岸的生態(tài)系統(tǒng)變得非常脆弱。在此我們可根據(jù)山水城鎮(zhèn)的理念，建設人工環(huán)境與自然環(huán)境相融合的適合人類聚居的濱水區(qū)，進而遏制濱水區(qū)生態(tài)環(huán)境的惡化。

3.2 解決濱水城鎮(zhèn)特色危機

城鎮(zhèn)濱水區(qū)是居民休閑娛樂的重要場所，也是構成城鎮(zhèn)特色的重要景觀區(qū)域。改革開放以來，城鎮(zhèn)建設取得了重大成果，但同時也有許多昔日豐富多彩、各具地方特色的城鎮(zhèn)正日益消失?，F(xiàn)今，城鎮(zhèn)特色危機是城市規(guī)劃設計所面臨的普遍難題，應用山水城市理念解決城鎮(zhèn)特色的危機，可使城鎮(zhèn)發(fā)展進入到立足于中國自身優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，創(chuàng)造體現(xiàn)民族特色、地域特色的城鎮(zhèn)濱水區(qū)，進而探索有中國特色的濱水城鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展道路。

3.3 復興中國傳統(tǒng)文化

中國是一個有著悠久歷史的文明大國，古代文明博大精深、源遠流長。但近代以來，我國傳統(tǒng)文化受到了嚴峻的挑戰(zhàn)。文化是一個城鎮(zhèn)的靈魂所在，城鎮(zhèn)是人類文化的一個重要載體，而濱水區(qū)作為城鎮(zhèn)的一個重要組成部分，在承載物質(zhì)文明與精神文明的作用上更是舉足輕重。山水城市理論有著豐富的傳統(tǒng)文化底蘊，同時也是中國傳統(tǒng)山水文化與西方生態(tài)文化的整合，響應了倡導傳統(tǒng)文化復興的時代潮流，將傳統(tǒng)文化融入城鎮(zhèn)濱水區(qū)景觀的設計中可在最大程度上繼承與發(fā)揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

3.4 為濱水城鎮(zhèn)發(fā)展探索一個模式

濱水城鎮(zhèn)的發(fā)展是必然的，在發(fā)展的過程中，必須建立濱水城鎮(zhèn)與自然和諧相處的模式才能解決發(fā)展中人類與自然的矛盾與危機。目前我國建設所面臨的選擇促進了人們對于理想濱水城鎮(zhèn)模式的探索，我們不能一味的借鑒模仿西方濱水城鎮(zhèn)的發(fā)展模式，要提出符合中國實際的理想模式。而山水城市正是以居民的生產(chǎn)生活為出發(fā)點，以濱水城鎮(zhèn)特色的有機創(chuàng)造、生態(tài)環(huán)境的有效保護為原則，以可持續(xù)發(fā)展為目標的現(xiàn)代化濱水城鎮(zhèn)最好的借鑒模式。

4 小結

山水城市的提出是受到有著悠久歷史的傳統(tǒng)山水的熏陶、啟示而出現(xiàn)的，具有深厚的中國傳統(tǒng)文化底蘊，是傳統(tǒng)山水文化、古典書畫的集中體現(xiàn)。山水城市繼承了中國哲學的基本精神“天人合一”，追求自然與人工的和諧統(tǒng)一；城鎮(zhèn)濱水區(qū)，是水域和陸地兩種形態(tài)共同作用的城鎮(zhèn)區(qū)域，在這里，人類的行為和自然過程相互碰撞，見證著城鎮(zhèn)的發(fā)展歷程，并向外界展示著城鎮(zhèn)獨特的形象。應用山水城市理念指導城鎮(zhèn)濱水區(qū)景觀設計將開啟濱水城鎮(zhèn)景觀的新時代。

參考文獻：

[1]辛 穎.基于建筑類型學的城鎮(zhèn)濱水景觀空間研究[D].北京林業(yè)大學.2013.

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[5]李偉力.中國山水詩畫的意境與審美觀[作者為黃淮學院藝術系副教授].黃淮學院.2009.

篇3

Linux應用擴展，

生態(tài)支持環(huán)境進一步改善

桌面端Linux市場在國家正版化政策的持續(xù)拉動作用下，戴爾、惠普、聯(lián)想等主力PC廠商均同Linux企業(yè)簽訂了預裝協(xié)議，一些二線廠商基于成本削減的考慮也紛紛推出預裝Linux的電腦，拉動了整個桌面端市場的成長。同時，桌面端開始向更為切實的客戶應用方向邁進：一方面，Linux的預裝率大為提升，由贈送光盤的形式轉向了更為直接的硬盤OEM，另一方面，廠商在桌面端應用方面也做出了積極的努力，為用戶提供了更多的選擇和體驗。

服務器端仍然是Linux市場的主力，網(wǎng)絡服務器、高性能計算服務器、數(shù)據(jù)庫服務器等應用深度和廣度不斷擴展。行業(yè)方面，Linux獲得了政府、金融、電信、郵政等大型用戶更多的認可；應用程度上，也由一些非關鍵應用逐步向用戶的核心業(yè)務層面滲透。隨著廠商在拓展渠道布局和提升合作伙伴盈利能力的努力下，Linux市場在區(qū)域上向西北、西南等非傳統(tǒng)重點區(qū)域拓展，傳統(tǒng)上Linux的重點區(qū)域如華北、華南等則進一步向二三級城市進入。

Linux的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)環(huán)境正在得到逐步改善，Intel、IBM、SUN、Oracle、Google、Dell、HP等國際巨頭通過聯(lián)合測試、認證、舉辦會議活動等形式給予了Linux越來越多的支持，廣大的系統(tǒng)集成商、ISV和IHV等開發(fā)了眾多Linux應用，以提高產(chǎn)品兼容性、互操作性及結合度，提高用戶業(yè)務系統(tǒng)效率，共推市場的增長。

競爭走向差異化，

定制化、移動Linux前景看好

伴隨著激烈的競爭，差異化競爭優(yōu)勢漸成廠商角逐的有力武器，如何找到新的業(yè)務增長點是廠商取得業(yè)務突破的關鍵。針對不同行業(yè)客戶需求的定制化，Linux正在呈上升趨勢，基于酒店、彩票、農(nóng)村版的定制Linux系統(tǒng)已經(jīng)獲得了市場的認可，在流通、能源等行業(yè)的快速增長和對信息化的需求不斷加強的拉動下，定制化的行業(yè)解決方案將受到這些新興客戶的青睞，成為Linux的一個增長點。

另一方面，Linux系統(tǒng)憑借其開放、擴展性強、成本較低的優(yōu)勢，正在受到移動終端設備商的認可，互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google、一些大型手機廠商、電信運營商和行業(yè)ISV正在積極推行手機Linux操作系統(tǒng)的研發(fā)。此外，超便攜電腦廠商也普遍采用了Linux的操作系統(tǒng)，預計Linux將在移動領域獲得更多的收獲。

篇4

關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；綠色營銷；綠色消費；綠色環(huán)境

中圖分類號：F320.3 文獻標識碼：A

一、我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的必要性

1992年在聯(lián)合國環(huán)發(fā)大會上通過的《21世紀議程》，象征著人類開始步入了保護環(huán)境、崇尚自然、促進持續(xù)發(fā)展的“綠色時代”。隨后，環(huán)保成為許多國家政府和民眾所關心的議題，于是環(huán)境保護意識和市場營銷觀念相結合，產(chǎn)生了綠色營銷思路。我國是個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品的綠色營銷對于推動我國從農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強國的轉變具有重要的意義。首先，農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷是激發(fā)人們的潛在消費需求，保障人民健康和提高生活命質(zhì)量的需要。隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展，環(huán)境問題倍受關注。同時，人民生活水平也日益提高，其對農(nóng)產(chǎn)品的消費需求也在不斷提升。人們在滿足了對農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量要求之后，越來越注重農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，營養(yǎng)、安全、衛(wèi)生和無公害。因此，綠色農(nóng)產(chǎn)品成為了全社會關注的熱點。保障人民的生命健康， 提高人民的生命質(zhì)量已成為農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的內(nèi)在動力。其次，農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷是我國實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的需要。面臨全球的環(huán)境問題，全球的消費市場發(fā)生了巨大的變化，綠色消費已形成了一種消費趨勢?？沙掷m(xù)發(fā)展問題也擺在各國的議事日程上，農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有賴于通過農(nóng)產(chǎn)品的綠色營銷，推進農(nóng)業(yè)的綠色生產(chǎn)來實現(xiàn)。所以，綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本途徑和最終的落腳點。第三，農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷是提升我國農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力的需要。我國作為世界上最大的發(fā)展中國家，出口貨物大多是勞動密集型產(chǎn)品，受環(huán)境保護措施的影響很大，綠色貿(mào)易壁壘正在成為我國未來出口貿(mào)易發(fā)展的巨大障礙。突破“綠色貿(mào)易壁壘”，積極開拓世界綠色市場是當前我國農(nóng)產(chǎn)品出口亟需解決的問題。

二、我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷存在的問題

1、農(nóng)產(chǎn)品的綠色消費意識未被充分喚醒，綠色消費需求未被充分挖掘。

主要有兩個方面的問題，一是客觀上經(jīng)濟發(fā)達程度影響，相當發(fā)達的地區(qū)消費能力要強一些，綠色消費的需求相對較高，相當落后的地區(qū)則需求相對較低。綠色消費市場有限。二是綠色消費的環(huán)境不成熟與規(guī)范導致綠色消費需求不能充分挖掘出來。如綠色產(chǎn)品檢驗、綠色標志使用不規(guī)范、執(zhí)法不力引起綠色產(chǎn)品市場管理混亂，魚目混珠，最終導致綠色消費意愿下降和消費市場的萎縮。

2、農(nóng)產(chǎn)品綠色生產(chǎn)技術落后，生產(chǎn)布局也不合理。

綠色生產(chǎn)技術是綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的基礎，它包括綠色技術的研發(fā)、推廣和應用等環(huán)節(jié)，其中主要問題表現(xiàn)為對綠色技術開發(fā)重視和支持的力度不夠，技術應用中勞動者的素質(zhì)不高等。在生產(chǎn)布局上表現(xiàn)為區(qū)域特色突出不夠，規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化和專業(yè)化程度不高，生產(chǎn)與市場聯(lián)系松散，生產(chǎn)企業(yè)的收益不穩(wěn)定影響了生產(chǎn)的積極性。

3、綠色生產(chǎn)與營銷的環(huán)境因素需要進一步完善。

環(huán)境因素主要包括自然環(huán)境因素與社會環(huán)境因素。在自然環(huán)境因素方面主要表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的破壞導致了綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的基礎環(huán)境的惡化。如大量農(nóng)藥、化肥、除草劑使用，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的“三廢”污染等。在社會環(huán)境因素方面主要表現(xiàn)為人們的綠色消費意識不強，綠色農(nóng)產(chǎn)品的標準化程度不高、質(zhì)量認證體系也不完善影響了其生產(chǎn)。與之相配套的管理制度、監(jiān)督機制，法律環(huán)境還需要進一步健全與改善，以提升綠色標志的權威性，提高和增強我國農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)外的信譽與競爭力。

4、綠色營銷的措施不力。

從整體上看表現(xiàn)為綠色產(chǎn)品品牌意識不強：即生產(chǎn)的不穩(wěn)定性、主動適應市場的能力低，對產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略考慮更少，從而影響了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的長期發(fā)展；產(chǎn)品流通渠道不暢：即綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)分散、規(guī)模偏小影響營銷渠道的形成，對于鮮活類農(nóng)產(chǎn)品要求的短渠道往往也無法滿足，最終使綠色農(nóng)產(chǎn)品的成本與價格上升，失去市場競爭力。市場運作的現(xiàn)代化程度較低：即由于農(nóng)業(yè)企業(yè)普遍缺乏營銷方面的專業(yè)人才，很少利用計算機網(wǎng)絡建立自己的市場信息資源庫，用于市場分析與決策。同時也較少引進、配送、拍賣和網(wǎng)絡交易等現(xiàn)代營銷方式去主動地適應市場。

三、我國農(nóng)產(chǎn)品實施綠色營銷的對策

1、 采取有效措施激發(fā)人們的綠色消費需求，形成龐大的綠色消費市場。

筆者認為，綠色消費意識不高并不是影響綠色消費市場的主要因素，而購買力水平、綠色農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)與價格、綠色農(nóng)產(chǎn)品的識別是影響的主要因素。隨著三農(nóng)政策的實施，全社會保障制度的不斷完善以及我國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，全社會的購買力會大幅度提高，綠色消費市場會不斷擴大。在綠色生產(chǎn)與流通方面，采用先進的綠色生產(chǎn)技術生產(chǎn)符合現(xiàn)實市場與潛在市場需要的高品質(zhì)產(chǎn)品，這是營銷的關鍵。大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品是人們?nèi)粘Ｉ钕M品，需求彈性小，對人們的健康影響更直接，高品質(zhì)的綠色產(chǎn)品更能迎合消費者的心理需求。鮮活農(nóng)產(chǎn)品的營養(yǎng)品質(zhì)雖然較好，但保質(zhì)期較短，快速便捷的流通渠道不僅可以保持綠色產(chǎn)品的品質(zhì)，而且還可以防止流通損耗，降低流通成本與產(chǎn)品價格，提高產(chǎn)品的競爭力。有效的綠色產(chǎn)品識別是直接影響消費者購買行為的因子，因此，建立完善的綠色質(zhì)量標準，嚴格綠色標志的使用與監(jiān)管是解決綠色產(chǎn)品識別的有效途徑。

2、努力營造良好的農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷環(huán)境

它主要包括自然環(huán)境與制度環(huán)境的治理。在自然環(huán)境方面，由于近年來鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)非規(guī)范性發(fā)展和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)耕作方式的改變，整個農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境呈現(xiàn)惡化態(tài)勢，尤其是交通條件較好的城市近郊，這些已成為發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的主要制約因素。因此，要加強農(nóng)產(chǎn)品綠色生產(chǎn)基地環(huán)境監(jiān)測與治理。一是要對外來因子進行監(jiān)控。如大氣監(jiān)測，灌溉水源的監(jiān)控等，發(fā)現(xiàn)問題及時提請相關部門協(xié)同解決。二是要從內(nèi)部通過改變耕作方式改善土壤理化特性，營造良好的自然生產(chǎn)環(huán)境。在制度、政策和法律環(huán)境方面，一是扶持與引導。二是監(jiān)管與維護。因此，必須把生態(tài)保護、人文環(huán)境建設與發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)相結合，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

3、加速農(nóng)業(yè)綠色技術的推廣應用，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程

綠色生產(chǎn)技術是提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的關鍵，也是適應市場創(chuàng)造需求的主要手段，應從三方面開發(fā)與當?shù)刈匀?、?jīng)濟與社會條件相適應技術：一是直接應用于生產(chǎn)過程的綠色生產(chǎn)技術，它是綠色農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的保證；二是用于流通環(huán)節(jié)的儲運保質(zhì)技術，它是擴大鮮活綠色產(chǎn)品市場營銷范圍保證；三是用于產(chǎn)品深加工的延伸加工技術，它是提高綠色產(chǎn)品附加值，延長產(chǎn)品保質(zhì)期的主要手段。當?shù)卣c管理部門應制定有利于農(nóng)業(yè)綠色技術開發(fā)、推廣與應用的制度與政策，完善與國際市場接軌的綠色技術標準，進行綠色產(chǎn)品的認證、監(jiān)督與檢查，開拓國際市場，重視科技人員的激勵，穩(wěn)定綠色技術推廣網(wǎng)絡，加快技術轉化，同時要不斷提高農(nóng)業(yè)勞動者的科技文化素質(zhì)，以適應農(nóng)業(yè)綠色技術普及與綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營對勞動者素質(zhì)的要求。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向。綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的總體原則應體現(xiàn)生態(tài)優(yōu)先與區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的原則，向大規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群方向發(fā)展，隨著市場化的土地流轉機制的建立，土地集中導致農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的產(chǎn)生，對內(nèi)通過生態(tài)優(yōu)勢與區(qū)域特色進行整體布局與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整，建立各具特色綠色農(nóng)產(chǎn)品基地，并按統(tǒng)一標準進行投資、技術培訓，實行規(guī)?；a(chǎn)，以保證綠色產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定。對外建立長期的市場策略，在互惠基礎之上尋求持久性的合作伙伴，打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展模式，以深化農(nóng)產(chǎn)品加工為重點，健全產(chǎn)業(yè)化服務體系，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，培植發(fā)展具有市場優(yōu)勢的拳頭綠色產(chǎn)品，創(chuàng)建自己品牌，增強競爭與創(chuàng)新優(yōu)勢，提高區(qū)域競爭力，在發(fā)揮規(guī)模效應的基礎上，提高綠色農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)營效益。

4、加強農(nóng)產(chǎn)品市場營銷，建設綠色農(nóng)產(chǎn)品市場體系

將綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與市場緊密地聯(lián)系起來，建設具有特色的農(nóng)產(chǎn)品市場體系是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價值的重要一環(huán)。因此，要從以下幾個方面入手：

(1）積極培育農(nóng)產(chǎn)品的市場主體，完善市場中介服務。培育綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)龍頭企業(yè)，有利于將技術研發(fā)、生產(chǎn)、市場推廣結合在一起并參與市場競爭，通過產(chǎn)供銷一體化，農(nóng)工貿(mào)一條龍的經(jīng)營方式，將分散的小規(guī)模的農(nóng)戶生產(chǎn)逐步改造成規(guī)?；⒁?guī)范化和現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。從而為農(nóng)產(chǎn)品市場的穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎。同時不斷完善農(nóng)產(chǎn)品市場中的中介服務組織，如商、農(nóng)產(chǎn)品流通合作組織、保險、農(nóng)民協(xié)會、仲裁機構、律師事務所等，形成良好的農(nóng)產(chǎn)品市場運作環(huán)境。

(2）積極構建適合綠色農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道，提高產(chǎn)品的競爭力。對于鮮活的綠色產(chǎn)品，便捷的流通渠道將更加有利于保持產(chǎn)品品質(zhì)，降低流通費用，提高產(chǎn)品價格競爭優(yōu)勢。一是可以采取零層分銷渠道策略。即生產(chǎn)企業(yè)自己設立綠色農(nóng)產(chǎn)品的專賣店或在大型商場設立經(jīng)營專柜[5] 。二是采取選擇性分銷策略。即在某一個地區(qū)選擇幾家有一定經(jīng)濟實力和良好信譽的銷售商來負責其綠色農(nóng)產(chǎn)品的銷售。三是采取特許加盟連銷經(jīng)營的分銷策略。在企業(yè)有了一定的經(jīng)濟實力及相應的品牌優(yōu)勢后即采用此形式，來統(tǒng)一品牌名稱，統(tǒng)一裝修，統(tǒng)一配送，統(tǒng)一價格來擴大產(chǎn)品的市場影響力。

(3）實施綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，培育綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌。品牌是消費者識別企業(yè)產(chǎn)品的一種有效途徑。品牌的建立需要企業(yè)在營銷活動中長期不斷地努力。如申報綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌標志；通過標準化管理與完善地服務，樹立良好的市場形象；通過參加各種展會與競爭評級，擴大知名度。通過這一系列營銷活動達到拓展市場、提高競爭力和品牌附加值的目的。

(4）積極培養(yǎng)和引入營銷人才，運用現(xiàn)代的營銷手段去研究分析市場與開拓市場。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的營銷人才普遍缺乏，這是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)對市場適應能力差的主要原因。因此，首先企業(yè)要從長遠的發(fā)展來培養(yǎng)和引進所需要的營銷人才，學會利用市場資源，從被動地適應市場到主動地適應市場、再到主動地引導市場。其次要充分利用計算機網(wǎng)絡，建立自己的市場信息資源庫，用于企業(yè)的市場分析與決策；建立自己的客戶關系管理網(wǎng)絡，對客戶資源進行有效地管理；積極引進網(wǎng)絡廣告、拍賣、網(wǎng)絡交易、、配送等現(xiàn)代營銷方式去主動地適應和開拓市場。

作者單位:中南林業(yè)科技大學商學院

參考文獻：

篇5

1休閑農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)標準化管理現(xiàn)狀

標準化管理是提高管理水平的有效措施之一，即通過標準的制定、實施和應用，從而達到確定目標的活動。為規(guī)范觀光園建設，加強觀光園管理，提高服務質(zhì)量和服務水平，滿足游客旅游休閑的需求，推動鄉(xiāng)村旅游健康持續(xù)發(fā)展，部分省市出臺了一些相關管理辦法或標準，例如:北京市制定了《北京市觀光農(nóng)業(yè)示范園評定標準》，該標準對評定范圍、評定標準以及評定程序進行了規(guī)定。該標準適用于在北京市行政區(qū)域內(nèi)取得合法經(jīng)營資格的，從事觀光農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動，具有觀光、采摘、休閑、教育等功能，能提供相應觀光服務設施的獨立經(jīng)營實體，包括觀光農(nóng)園、觀光果園、垂釣漁場、綜合性觀光園等類型。評定標準主要從三個方面進行規(guī)定:觀光園建設包括觀光產(chǎn)品、觀光設施、觀光園周邊環(huán)境;觀光園管理包括發(fā)展規(guī)劃、觀光管理、宣傳促銷和游客接待;觀光園效益包括年接待人數(shù)、觀光農(nóng)業(yè)的年直接收入、園區(qū)綠化與生態(tài)環(huán)境等。江蘇省制定了《農(nóng)業(yè)觀光園建設規(guī)范》，界定了觀光園規(guī)劃設計的概念，規(guī)定了園區(qū)選址、資源調(diào)查評價、客源市場分析等前期調(diào)研工作的原則要求，明確了主題定位、容量計算、功能分區(qū)與分區(qū)規(guī)劃設計，并對大門與邊界、園路、集散廣場、水系、假山與置石、建筑物、綠化、環(huán)保、安全、標識系統(tǒng)、游覽線路等規(guī)劃設計內(nèi)容提出了具體要求。河北省制定了《農(nóng)業(yè)觀光園規(guī)劃設計規(guī)范》，界定了觀光園規(guī)劃設計的概念，規(guī)定了觀光園規(guī)劃設計編制的總則、前期調(diào)研工作、規(guī)劃設計的具體要求。前期調(diào)研工作涉及園區(qū)選址、資源調(diào)查評價、客源市場分析三個方面。

規(guī)劃設計包括主體設定、容量計算、功能分區(qū)、分區(qū)規(guī)劃設計、大門和邊界規(guī)劃設計、園路規(guī)劃設計、集散廣場規(guī)劃設計、水系規(guī)劃設計、假山與山石規(guī)劃設計、建筑物規(guī)劃設計、綠化規(guī)劃設計、環(huán)保規(guī)劃設計和導游標識系統(tǒng)的規(guī)劃設計等。浙江紹興縣柯橋區(qū)制定了《農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園服務規(guī)范》，對觀光園定義、總則及資源保護、生態(tài)環(huán)境、規(guī)范建設、農(nóng)產(chǎn)品銷售服務、制度與管理等作了規(guī)定，特別對園區(qū)的資源保護、生態(tài)環(huán)境、規(guī)劃建設等提出了較為細致的要求。山東省旅游局制定了《山東省精品采摘園旅游服務規(guī)范與評定》文件，對全省采摘園進行打分評定，旨在讓采摘園全面升級，發(fā)展品牌優(yōu)勢，規(guī)范管理，并為游客提供舒適的采摘、休閑娛樂環(huán)境。該文件對于農(nóng)業(yè)觀光園的基本要求包括園區(qū)、采摘品、安全、交通、設施、服務、管理、環(huán)境、活動等方面。園區(qū)的具體要求涉及采摘園面積、園區(qū)衛(wèi)生、日接待能力;采摘品的具體要求涉及果品質(zhì)量、植物間距等;安全角度的具體要求涉及農(nóng)藥化肥施用情況、安全防護設施，通風換氣設備;交通角度的具體要求涉及公路質(zhì)量與停車場面積;設施方面的具體要求涉及交通指示牌、區(qū)內(nèi)引導等;服務包括采摘園線路與項目簡介、管理包括管理人員的崗位設定、網(wǎng)站網(wǎng)址建設等。雖然一些省、市制定了相關規(guī)定或管理辦法，但是我國目前在觀光園管理方面并未形成完善的標準體系，僅有的少數(shù)管理辦法或標準也只涉及觀光園建設、評定等，關于觀光園其它方面的管理規(guī)定甚少，且大多針對種植業(yè)主導型的觀光農(nóng)業(yè)，并未涉及林業(yè)、牧業(yè)、漁業(yè)等其它類型的觀光園。已的關于旅游、服務方面的國家標準、行業(yè)標準雖有些適用于觀光園，但觀光園在標準的實施過程中還應結合自身的實際情況及要解決的實際問題具體分析，制定標準的實施方案。

2休閑農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)的標準需求

休閑農(nóng)業(yè)觀光園的類別不同、定位不同、旅游項目不同，以及園區(qū)的發(fā)展定位和目標不同，則標準的需求必然不同。例如，地處北京市區(qū)或近郊的農(nóng)業(yè)休閑觀光園區(qū)，地理位置寸土寸金，耕地資源十分有限和寶貴，且北京是嚴重缺水的城市，要充分研發(fā)和實施現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術，提高農(nóng)業(yè)的勞動產(chǎn)出率和資源的利用率，開展日光溫室種植、地膜栽培、節(jié)水種植、立體種植等，而且為保護首都生態(tài)環(huán)境盡到企業(yè)的社會責任，要開展能源、資源、農(nóng)用廢棄物的循環(huán)利用，所以發(fā)展生態(tài)高效農(nóng)業(yè)是必然的選擇，生態(tài)高效、節(jié)約資源可以作為實現(xiàn)標準化管理的首要目標。當然，企業(yè)也可以根據(jù)自身發(fā)展的需要，將其它目標，例如提高內(nèi)部的管理水平和效率、提高采摘農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、提高服務水平、提高顧客滿意度等方面中的一項或多項作為自身標準化管理的目標。要實現(xiàn)多個管理目標，就需要將綜合標準化對象及其相關要素作為一個系統(tǒng)開展標準化工作。

例如，要實現(xiàn)生態(tài)高效、節(jié)約資源的目標，首先要符合有關生態(tài)環(huán)境要素如水質(zhì)、空氣、土壤等的強制性標準;其次，設施栽培是實現(xiàn)“生態(tài)高效節(jié)約資源” 目標的重要途徑之一，能高效利用土地資源，提高土地耕種的效率和產(chǎn)出，節(jié)約時間、人力和成本，目前已有關于日光溫室建造方面的國家標準和行業(yè)標準，如日光溫室和塑料大棚結構與性能要求、日光溫室技術條件、溫室地基基礎設計、施工與驗收技術規(guī)范等，在建造時遵照執(zhí)行即可，但是很多水果和蔬菜尚沒有設施栽培的技術內(nèi)容，需要將現(xiàn)有的經(jīng)驗和研究成果寫入水果、蔬菜的種植標準的實施指南中;第三，節(jié)水種植能有效節(jié)約水資源，提高水資源的利用率，對于北京等缺水城市十分必要，是實現(xiàn)園區(qū)“生態(tài)高效節(jié)約資源”目標的重要途徑之一，已經(jīng)的國家標準和行業(yè)標準包括農(nóng)業(yè)灌溉設備、節(jié)水灌溉設備、節(jié)水灌溉工程等規(guī)范，但目前水果和蔬菜的生產(chǎn)技術規(guī)程中關于節(jié)水栽培的技術內(nèi)容并不十分完善，需要將現(xiàn)有的經(jīng)驗和研究成果寫入水果、蔬菜的種植標準實施指南中;第四，立體或架式栽培能充分利用空間、溫度、濕度、大氣、光照，減少對土壤的依賴，種植單位面積生產(chǎn)更多的水果和蔬菜，提高土壤、水、能源的利用率，是實現(xiàn)園區(qū)“生態(tài)高效節(jié)約資源”目標的重要途徑之一。目前，立體或架式栽培尚處于研發(fā)和推廣階段，沒有相應的國家標準或行業(yè)標準。部分適合立體或架式栽培的水果和蔬菜的相應的栽培技術規(guī)程需要研發(fā)，然后將經(jīng)驗和研究成果寫入水果、蔬菜的種植標準實施指南中。針對園區(qū)建設方面的標準主要應考慮以下要素:大門建設、邊界建設、園路建設、泊車場地、農(nóng)用設施、休閑設施、集散廣場、景觀建設、綠化工程、水系工程等。針對園區(qū)服務與管理方面的標準主要應考慮以下要素:園區(qū)線路圖、服務項目介紹、休息區(qū)服務、講解服務、培訓服務、導游服務、包裝提供、醫(yī)療救助服務、服務人員管理規(guī)定、園區(qū)衛(wèi)生標準、游覽安全注意事項等。由于觀光園是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結合的特殊農(nóng)業(yè)形態(tài)，通過提供休閑觀光服務來滿足游客的需求。因此，雖然針對觀光園的標準并不多，但關于旅游和服務的標準有些也適用于觀光園。例如，觀光園區(qū)內(nèi)的標識對于游客來說十分必要，能為游客提供清晰的旅游走向和服務指示。

篇6

【關鍵詞】淺談；房地產(chǎn)企業(yè)；綠色營銷；策略

以環(huán)境保護為導向的綠色營銷觀念是一種全新的營銷觀念，是21世紀生態(tài)文明時代企業(yè)謀求生存和發(fā)展的必然選擇。作為對城市生態(tài)系統(tǒng)高度依存的房地產(chǎn)企業(yè)，其開發(fā)經(jīng)營活動必然會受到城市生態(tài)資源的硬性約束。在城市生態(tài)環(huán)境日漸惡化、可持續(xù)發(fā)展理念的深入人心和消費者綠色需求引導市場新走向的多重背景下，綠色營銷就必然成了房地產(chǎn)企業(yè)新的經(jīng)營策略。

一、房地產(chǎn)綠色營銷的背景

在中國，建筑業(yè)對可持續(xù)發(fā)展的沖擊已日益嚴重。建筑業(yè)在消耗大量自然資源，如水、能源、土地和原材料的同時，也在惡化著環(huán)境，主要體現(xiàn)在土壤侵蝕、生物系統(tǒng)破壞以及人口膨脹。要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，勢必要。求建筑業(yè)進行革新，減少能耗，降低對自然環(huán)境的影響，為人們營造更為健康舒適的居住和工作環(huán)境。房地產(chǎn)企業(yè)有必要實施綠色營銷策略，將綠色生態(tài)觀念引入其營銷活動，克服傳統(tǒng)營銷的環(huán)境問題，實現(xiàn)資源的最優(yōu)化配置來達到減排目的，推動社會的可持續(xù)發(fā)展。

二、房地產(chǎn)業(yè)綠色營銷的現(xiàn)狀及問題

從實踐上說：一方面，目前房地產(chǎn)企業(yè)在實施綠色營銷戰(zhàn)略過程中還存在著很多的困難，比如說：房地產(chǎn)綠色需求的不夠旺盛、房產(chǎn)企業(yè)缺乏開展綠色營銷的內(nèi)在物質(zhì)基礎、相關法律法規(guī)的不健全等等；另一方面房產(chǎn)企業(yè)在實施綠營銷戰(zhàn)略過程中也存在著很多問題，比如：沒有真正引入綠色營銷理念，所謂的“綠色房產(chǎn)品”只是虛有其表；綠色房產(chǎn)品的溢出成本太高，導致定價過高；沒有完整的綠色營銷渠道等等。從理論上講：綠色營銷理論研究較多，但如何將其科學合理的運用到房地產(chǎn)業(yè)，形成房地產(chǎn)綠色營銷理論，就這方面的研究目前還不夠成熟。

三、房地產(chǎn)綠色營銷策略的研究

1.進行綠色市場分析。首先收集房地產(chǎn)綠色信息，包括：已投入市場的綠色物業(yè)的類型、地段位置、規(guī)模、價格、促銷方式、入住率、購買群體的特征；已動工但尚未建成的綠色物業(yè)的類型、地段位置、擬建規(guī)模、擬售價格；綠色建材市場的價格水平、供應渠道等信息；房地產(chǎn)企業(yè)搜集這些信息，并對其進行深入研究和分析，判斷其相對本企業(yè)而言的可用性，為企業(yè)綠色營銷的具體實施提供線索和行動依據(jù)。

2.制定綠色計劃。計劃是企業(yè)開展一切活動的先導和指南。周全嚴密而又切實可行的計劃是企業(yè)直取捷徑、少走彎路的前提和保證。房地產(chǎn)企業(yè)為確保綠色營銷活動的順利實施，必須預先制定一套完整的計劃，包括：綠色建材采購計劃、清潔施工計劃、物業(yè)環(huán)境管理計劃、環(huán)保投資計劃、綠色教育計劃等。這些計劃應說明企業(yè)在營銷過程中的環(huán)保努力方向，以之為日常決策的指導。

3.開展綠色施工，開發(fā)綠色物業(yè)。首先要確立環(huán)境目標。擬建物業(yè)在能源與資源的節(jié)約利用，對環(huán)境的不利影響如何達到最小，對地球的危害如何降低等一系列問題在項目施工前應該有明確的目標。然后，推行清潔施工技術以確保目標的實現(xiàn)。清潔施工要求在施工過程中要注意施工場地的環(huán)保問題，施工引起的空氣污染、噪音問題，同時還要求施工應使用可再生成分和可有效回收成分的建筑材料，使用帶有較少包裝的產(chǎn)品和材料，在工地建立廢物回收系統(tǒng)，回收和重復利用拆除得到的材料，最終開發(fā)出綠色物業(yè)。

4.制定綠色房產(chǎn)品價格，開辟綠色銷售渠道。綠色物業(yè)的建造采用綠色環(huán)保材料和清潔施工方式。由于綠色建材在傳統(tǒng)建材功能基礎上又增加了一項環(huán)保功能，在綠色建材開發(fā)技術尚未成熟的情況下，這項技術成本自然要在價格中得到體現(xiàn)。因而，當前建材市場上綠色建材的價格普遍要高于普通建材的價格。房地產(chǎn)綠色銷售渠道，是實行銷售渠道綠色化， 應對銷售人員進行綠色教育，以便于綠色銷售的有效開展。通暢高效的綠色渠道既有利于銷售業(yè)績的提升，也有利于房地產(chǎn)企業(yè)綠色形象的擴大與傳播。

5.進行綠色管理，樹立綠色房產(chǎn)綠色企業(yè)形象。房地產(chǎn)綠色營銷管理的內(nèi)容是多方面的，它包括對綠色房產(chǎn)品的綠色管理（涉及房產(chǎn)品開發(fā)過程中的綠色管理、房產(chǎn)品的售后綠色管理等方面）和房地產(chǎn)企業(yè)本身的綠色管理。房地產(chǎn)企業(yè)要進行綠色營銷，那么企業(yè)自身也需要建立與之相適應的綠色管理制度，樹立綠色企業(yè)形象。

6.進行房地產(chǎn)綠色營銷評價。房地產(chǎn)綠色營銷評價包括兩方面的內(nèi)容：其一是對綠色房產(chǎn)品的評價，主要就企業(yè)所開發(fā)的綠色房產(chǎn)品按一定的標準進行評判，確定其是否符合綠色的要求以及符合的程度等；其二是對企業(yè)實施綠色營銷的效益進行評價，主要就企業(yè)在綠色營銷的整個過程中所獲得的全部有形收獲（例如利潤的增加）、無形收獲（例如企業(yè)形象的提高、生態(tài)環(huán)境的改善等）同全部支出（如環(huán)保產(chǎn)品的設計、綠色消費觀念的宣傳等）的對比關系進行評價。

結 語

為了實現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)在追求自身利益發(fā)展的同時，兼顧生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。將綠色主題引入房地產(chǎn)領域，實現(xiàn)其環(huán)保價值，充分考慮購房者的綠色消費觀念，并將此作為房地產(chǎn)產(chǎn)品從設計到實施、從銷售到服務的出發(fā)點和著力點，消費者的綠色消費需求成了房地產(chǎn)開發(fā)商實現(xiàn)經(jīng)濟利益的推動力，同時也可以實現(xiàn)客戶利益和環(huán)境利益的有機結合，從而在帶動經(jīng)濟發(fā)展和社會生態(tài)發(fā)展的同時，促進住房條件和環(huán)境的極大改善，房地產(chǎn)開發(fā)商的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標才會得以實現(xiàn)。

作者簡介：

毛泓樟（1994-），湖南長沙人，漢族，本科，主要研究方向：工程管理。

于學軍（1973-），湖南株洲人，漢族，本科，高級實驗師，主要研究方向：工程管理。

參考文獻：

篇7

現(xiàn)在人們生活水平越來越高，旅游越來越被人們喜愛，現(xiàn)在旅游的人口越來越多。這幾年生態(tài)旅游與濕地旅游發(fā)展勢頭非常好，哈爾濱的濕地旅游發(fā)展也越來越好，促進了哈爾濱的經(jīng)濟發(fā)展，但哈爾濱濕地旅游與沿海一線城市有一定差別，但其哈爾濱旅游濕地旅游資源還有一定開發(fā)空間，市場發(fā)展空間比較大，要進行一定的戰(zhàn)略規(guī)劃研究，把濕地資源優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，為地方經(jīng)濟發(fā)展作出貢獻。

一、研究框架

國內(nèi)關于旅游市場研究的文獻較多，有從時間角度分析客流特征； 有從空間角度分析客流狀況； 有從時空、游客屬性特征等方面闡述旅游地市場特征或游客行為特征。筆者嘗試從市場供需角度對哈爾濱濕地旅游市場進行分析，并提出相應的戰(zhàn)略規(guī)劃。

二、供需分析

通過哈爾濱市旅游局調(diào)查大隊拿到的統(tǒng)計問卷數(shù)據(jù)，然后根據(jù)問卷數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析而得到的。統(tǒng)計問卷是在2014 年7 ～10 月份，對哈爾濱的3 個代表性濕地景點進行抽樣調(diào)查完成的。

（一）需求分析

1、性別構成

通過調(diào)查研究，哈爾濱2014全年抽樣調(diào)查研究數(shù)據(jù)比較男女比例分別為54.21% 、45.79。哈爾濱濕地旅游的游客中男女比例分別為52.18%、47.72%。通過性別比較分析，哈爾濱濕地旅游比例比全市旅游總體比例略高，因此在濕地旅游過程中，注重女性旅游者提供相應的旅游產(chǎn)品。

2、職業(yè)構成

職業(yè)構成如圖1所示：

3、年齡構成

濕地旅游適應各個年齡段，特別適合家庭旅游，通過調(diào)查分析25～44歲這個階段游客最多，這也符合旅游特征，這個年齡段在各類旅游中所占比例都比較大，其次是45～64這個年齡段人群，這個年齡段人群精力、體力都越來越差，比較適合濕地旅游，對于觀光旅游都沒有吸引力了，最后18～24歲這個年齡段，青少年比較熱愛旅游，但這個年齡段人群事業(yè)剛剛開始，經(jīng)濟基礎還比較薄弱，濕地旅游是比較適合的，其它年齡段更少，這與濕地旅游發(fā)展的特色。

4、游客感興趣的濕地分布情況

通過抽樣調(diào)查研究，游客感興趣的濕地分布情況如圖2所示：

5、游客滿意度調(diào)查

通過問卷調(diào)查，利用李克特量五維計算法對滿意度進行計算如表1所示：

（二）濕地旅游市場供給分析

1、哈爾濱市濕地資源豐富

哈爾濱濕地旅游資源豐富，現(xiàn)在主要有太陽島濕地、濱江濕地、呼蘭河口濕地、金河灣濕地、白魚泡濕地、伏爾加莊園等。這些濕地面積成為哈爾濱旅游特色，尤其哈爾濱夏季旅游，良好的生態(tài)環(huán)境，是人們旅游的向往，美麗的景色構造出濕地旅游一道風景線，生態(tài)濕地旅游是未來發(fā)展的趨勢，現(xiàn)在全世界都注重生態(tài)旅游，保護生態(tài)環(huán)境，注重旅游發(fā)展，是旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本保障。

2、濕地旅游資源開發(fā)和利用狀況

現(xiàn)在哈爾濱濕地旅游有很大的開發(fā)空間，目前哈爾濱濕地旅游有13個景點，都對外進行接待游客。哈爾濱濕地旅游項目開發(fā)比較晚，利用程度不高，尤其旅游產(chǎn)品的開發(fā)程度不高，對地方經(jīng)濟貢獻不明顯，旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，都促進地方經(jīng)濟的快速發(fā)展，拉動其它產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，解決地方就業(yè)等問題。哈爾濱濕地旅游資源利用不高，具有很大開發(fā)價值。

3、旅游接待能力

哈爾濱旅游景點能滿足游客的接待能力，哈爾濱現(xiàn)在星級酒店接近80家，滿足游客的住宿、吃飯能力。哈爾濱有旅行社300多家，周邊配套設施齊全，完全能滿足游客的需求，為哈爾濱旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，提供了一定保障。

三、戰(zhàn)略規(guī)劃

（一）加強宣傳

宣傳是提高影響力的有效手段，哈爾濱濕地旅游起步比較晚，必須加強宣傳力度，提高其在人們心中的影響力，打造出跟哈爾濱冰雪大世界一樣的知名度，不僅能吸引全國各地游客，還有吸引大量外國游客，通過濕地旅游，提高哈爾濱在世界的知名度，進一步拉動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，打造出哈爾濱東方小巴黎之稱。

（二）產(chǎn)品設計

哈爾濱的濕地旅游產(chǎn)品應以復合型產(chǎn)品為方向，以兩日游為目標（ 重點） 同時發(fā)展休閑度假游。針對游客不同年齡以及不同職業(yè)的市場，應開展豐富多樣的旅游產(chǎn)品，滿足各種職業(yè)和人群的需求。產(chǎn)品設計主要從濕地生態(tài)教育旅游產(chǎn)品、濕地攝影、繪畫、寫作等專業(yè)旅游產(chǎn)品、濕地垂釣、劃船、餐飲、度假等休閑旅游產(chǎn)品、濕地徒步、自行車、攀登等戶外運動旅游產(chǎn)品、體育競技比賽這幾個方面進行設計濕地旅游產(chǎn)品，促進哈爾濱濕地旅游可持續(xù)發(fā)展，拉動哈爾濱經(jīng)濟起到積極作用。

（三）配套設施及管理

旅游產(chǎn)業(yè)要健康發(fā)展，與旅游相關配套設施要發(fā)展，這是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本保障。現(xiàn)在個別濕地管理存在一定問題，為了濕地旅游的可持續(xù)發(fā)展，一定要保護生態(tài)環(huán)境。旅游景點的管理與開發(fā)，設施的管理都有一定的科學性、創(chuàng)新的管理，創(chuàng)新的去工作，為濕地旅游發(fā)展作出貢獻。

篇8

一、金山壩區(qū)經(jīng)濟發(fā)展面臨的機遇

（一）麗江旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展

旅游業(yè)的啟動和發(fā)展，使麗江在十余年的時間里，由一個默默無聞的滇西小城成為名播中外的歷史文化名城。如今的麗江已擁有世界文化遺產(chǎn)（麗江古城）、世界自然遺產(chǎn)（三江并流核心區(qū)）和世界記憶遺產(chǎn)（東巴古籍）三項桂冠，成為“中國最令人向往的10個小城市”和“地球上最值得去的100個城市”之一。旅游業(yè)已成為麗江經(jīng)濟發(fā)展的頭號支柱產(chǎn)業(yè)。麗江同時又是大香格里拉旅游區(qū)重要的旅游集散地。2007年麗江共接待國內(nèi)外游客530.93萬人次，旅游業(yè)總收入58.24億元，以旅游業(yè)為主體的第三產(chǎn)業(yè)提供的財政收入占麗江地方財政收入的68.7%。蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)為金山壩區(qū)經(jīng)濟發(fā)展提供了良好的發(fā)展機遇。大量旅游流動人口產(chǎn)生的消費需求對金山壩區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品的銷售和農(nóng)業(yè)結構的調(diào)整起到了一定的推動作用。旅游業(yè)在為麗江帶來巨大經(jīng)濟效益的同時，以古城為中心的城市結構也日益暴露出古城壓力過大、擁擠混亂、環(huán)境破壞、古跡建筑破壞等“旅游公害問題”。而金山壩區(qū)旅游資源豐富，可以利用古城旅游客源發(fā)展旅游業(yè)，一方面可以延伸古城旅游鏈發(fā)展經(jīng)濟，另一方面可以分流一部分古城旅游客源，減輕古城壓力。

（二）迅速發(fā)展的麗江城市化

在旅游業(yè)為經(jīng)濟增長極的帶動下，麗江經(jīng)濟實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，城市化進程不斷加快。以旅游業(yè)為主體的第三產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，帶來了就業(yè)機會的空前猛增。麗江地區(qū)其他縣市和省外的勞動力紛紛到此尋找就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機會，漸漸成為麗江的常住居民。激增的城市常住居民和大量流動人口產(chǎn)生了龐大的農(nóng)副產(chǎn)品消費需求。金山壩區(qū)是距離市區(qū)最近、面積最大的農(nóng)業(yè)壩區(qū)，大麗公路、麗永公路、麗攀公路貫穿全境，交通十分便利，是麗江市發(fā)展郊區(qū)農(nóng)業(yè)最為理想的場所。面對迅猛而來的游客和外來人口的壓力，一個嚴重的后果就是，到處是大大小小的酒店、參差不齊的現(xiàn)代建筑、水泥馬路，這些城市化標志毫無麗江特色可言，甚至古城周圍也被一批極不協(xié)調(diào)的現(xiàn)代建筑包圍，極大地破壞了古城氛圍，長此以往，必將極大地破壞麗江的可持續(xù)發(fā)展。建設新城、分流市區(qū)人口、轉移城市部分功能已成為麗江市區(qū)發(fā)展的必然選擇?？紤]麗江市周邊環(huán)境，金山壩區(qū)是新城選址最為理想的場所。新城的建設必將成為金山壩區(qū)新的經(jīng)濟增長極。

（三）火車貨運站落戶金山壩區(qū)

即將建成的大麗鐵路是“十一五”期間的國家重點建設項目工程。大麗鐵路的建成必將對麗江經(jīng)濟社會發(fā)展產(chǎn)生極大影響，成為游客進入麗江的又一重要途徑，也將成為麗江市重要的對外窗口，而且大麗鐵路近期將延伸至迪慶，遠期可西延進藏、北伸入川、連接新疆、青海等地。建設中的麗江火車站將成為云南連通藏東南、川西北的重要鐵路樞紐，可以分擔目前由公路和民航承擔的大量客流及貨運壓力，從而完善綜合交通運輸體系，使交通運輸結構更趨合理。麗江火車站實行客貨分離，貨運站落戶金山壩區(qū)。建成后，預計近期和遠期的貨運量達550萬噸/年和1380萬噸/年。成為滇、川、藏大香格里拉地區(qū)重要的物流倉儲中心。綜上所述，可以看出是麗江市的發(fā)展為金山壩區(qū)帶來了重要的發(fā)展機遇，金山壩區(qū)應結合自身條件把發(fā)展的理念定位在與麗江市的發(fā)展關系上，實現(xiàn)整個麗江壩區(qū)的科學和諧發(fā)展。

二、金山壩區(qū)經(jīng)濟發(fā)展原則

（一）可持續(xù)原則

生態(tài)是麗江的命脈，文化是麗江的靈魂，沒有生態(tài)和文化就沒有麗江，就沒有麗江旅游業(yè)。因此，金山壩區(qū)經(jīng)濟發(fā)展過程中不論是新城建設還是旅游業(yè)的發(fā)展亦或是農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，都要以保護生態(tài)、傳承發(fā)揚麗江文化為前提，為整個麗江壩區(qū)的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻。

（二）以人為本原則

在金山壩區(qū)經(jīng)濟發(fā)展過程中必然存在政府、開發(fā)商和當?shù)剞r(nóng)民之間的利益關系問題。當?shù)剞r(nóng)民相對于政府和開發(fā)商屬于弱勢群體。在經(jīng)濟發(fā)展過程中應充分考慮弱勢群體的利益，正確處理好經(jīng)濟發(fā)展效率與保護弱勢群體利益之間的關系，做到以人為本。

（三）因地制宜原則

根據(jù)金山壩區(qū)不同的地域條件合理安排產(chǎn)業(yè)結構與功能區(qū)布局；堅持有主有次、有先有后、有所為有所不為的原則，對不同產(chǎn)業(yè)與功能區(qū)進行分類指導，注重各產(chǎn)業(yè)間、功能區(qū)間、城鄉(xiāng)間的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（四）協(xié)調(diào)性原則

金山壩區(qū)作為麗江市及古城區(qū)的子地域系統(tǒng)，其發(fā)展是在麗江市及古城區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展的大背景下進行的，因此，經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃要與麗江市及古城區(qū)社會經(jīng)濟總體規(guī)劃相協(xié)調(diào)。

（五）互補性原則

麗江市的快速發(fā)展為金山壩區(qū)的發(fā)展帶來了良好的機遇。市區(qū)空間的擴展、功能的轉移以及產(chǎn)生的需求市場為金山壩區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展提供了快速發(fā)展的平臺，而金山壩區(qū)在利用好這個平臺發(fā)展自身的同時也促進了市區(qū)經(jīng)濟的健康發(fā)展，兩者的經(jīng)濟發(fā)展存在互補關系。

三、金山壩區(qū)經(jīng)濟發(fā)展思路

鑒于以上對金山壩區(qū)發(fā)展機遇及發(fā)展原則的分析，將金山壩區(qū)的發(fā)展思路定位為：建設新城區(qū)，承接麗江市區(qū)各種功能的轉移，拓展麗江城市空間；發(fā)展旅游業(yè)，豐富和延伸古城旅游經(jīng)濟圈；發(fā)展郊區(qū)農(nóng)業(yè)，建立麗江市區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品保障基地；建設好麗江市整體形象的生態(tài)保護區(qū)。

（一）新團新城區(qū)的建設

麗江市區(qū)旅游業(yè)的興旺發(fā)達、人口的迅速增加、城市化進程的加快等，迫切需要轉移部分城市功能拓展城市空間。為疏解集中于市區(qū)的商業(yè)功能，緩解交通壓力，分流游客，保護麗江獨特的古城格局等目的，考慮到古城周邊的環(huán)境：西面是玉龍縣，現(xiàn)已規(guī)劃出2~3萬畝土地建設西城區(qū)；正南端是七河壩，現(xiàn)在的麗江機場坐落在那里；北邊是玉龍雪山，神圣不可侵犯；在這種情況下，古城東郊便成為建設新城、拓展旅游空間、緩解城市壓力的理想場所。新團（行政村）片區(qū)位于金山壩區(qū)的北段，古城以東5公里處，麗江火車貨運站即將落戶于此，是新城區(qū)選址的必然選擇。新城區(qū)應從宏觀層面上建立麗江壩區(qū)“山、水、田、城”的生態(tài)園林城市格局，充分展示自然與人工環(huán)境的有機結合。應以山體和田園風光為背景，集約發(fā)展城市空間，堅持新城與古城、各片區(qū)之間統(tǒng)籌考慮，堅持整體保護古城及歷史文化環(huán)境背景的原則，延續(xù)古城文化文脈，在城市設計中繼承、提取和發(fā)展優(yōu)秀的富于特色的空間元素和營造手段，從宏觀層面把新城建設整體風貌和歷史文化保護有機結合起來。堅持合理利用城市自然環(huán)境，體現(xiàn)歷史、文化和自然風光和諧共處的城市特色。堅持公平性原則，照顧城市各個階層的利益和要求。堅持以人為本，塑造城市良好的人居環(huán)境，強化人與自然的溝通。新團新城區(qū)的各功能區(qū)必須考慮與麗江市區(qū)功能區(qū)的分工協(xié)作，應以商貿(mào)物流、倉儲、綜合居住為主，輔以行政辦公、文化教育、休閑養(yǎng)生、輕型及地方特色工業(yè)等多元化功能復合與互動，這既有助于完善麗江市的現(xiàn)代城市功能，增強城市活力，又能使新團新城區(qū)成為整個麗江市區(qū)的有機組成部分，使其興旺發(fā)達，極具吸引力。

（二）旅游業(yè)的發(fā)展

在麗江市旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，金山壩區(qū)應依靠自身的資源、良好的區(qū)位和廣闊的市場等條件，積極發(fā)展旅游業(yè)，達到豐富和延伸麗江古城區(qū)旅游經(jīng)濟圈的目的，使之成為麗江市旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，從麗江龐大的旅游經(jīng)濟中分得利益。

1.金山壩區(qū)旅游資源概況

全面系統(tǒng)地認識金山壩區(qū)所擁有的旅游資源，是旅游資源開發(fā)的一項基礎性工作。通過對金山壩區(qū)內(nèi)旅游資源的全面調(diào)查可知，壩區(qū)內(nèi)旅游資源豐富，形式多樣，有悠久的歷史文化遺存，美麗的山水，淳樸的田園風光，多元的民族文化等。旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。根?jù)中國科學院地理研究所、國家旅游局計劃統(tǒng)計司1997版旅游資源分類系統(tǒng)，并依據(jù)金山金山壩區(qū)旅游資源狀況，將其旅游資源分類（如表1）。

2.旅游業(yè)市場分析

金山壩區(qū)旅游業(yè)發(fā)展目標人群分為兩個部分。一個是來麗江旅游的外地游客；每年500多萬的麗江游客對金山壩區(qū)發(fā)展旅游業(yè)來說是個得天獨厚的客源市場，能否開發(fā)出高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品，吸引部分外地游客，是壩區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的關鍵。麗江市區(qū)人口是金山壩區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的另一目標市場人群；隨著城市化進程的加快，市區(qū)人口的增加、生活水平的提高、閑暇時間的增多等，都為金山壩區(qū)發(fā)展旅游業(yè)提供了廣闊的市場前景。

3.旅游業(yè)發(fā)展方針

在對金山壩區(qū)旅游資源和市場分析的基礎上，其具體的發(fā)展方針為：實現(xiàn)一大目標、培育一大產(chǎn)業(yè)、形成兩大旅游主題、塑造三大旅游產(chǎn)品、開發(fā)五大旅游線路。

（1）實現(xiàn)一大目標：麗江旅游產(chǎn)業(yè)的有機組成部分

每年500多萬的旅游人口在給古城帶來巨大經(jīng)濟效益的同時也給古城的保護帶來了挑戰(zhàn)。金山壩區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展可以作為古城旅游的豐富和延伸，不僅可以分擔古城的壓力，同時也可以帶動整個金山壩區(qū)經(jīng)濟的快速發(fā)展。金山壩區(qū)旅游發(fā)展應與古城旅游各方面密切配合，盡快使其成為麗江旅游產(chǎn)業(yè)的有機組成部分，分享麗江旅游產(chǎn)生的巨大效益。

（2）培育一大產(chǎn)業(yè)：生態(tài)休閑旅游業(yè)

麗江的自然和人文旅游資源決定了本地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)方向必然是生態(tài)和休閑。金山壩區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展也不應偏離這個方向，保護和開發(fā)好金山壩區(qū)優(yōu)美的自然山水環(huán)境，延續(xù)古城文脈，體現(xiàn)休閑文化，把生態(tài)休閑旅游產(chǎn)業(yè)做大做強。

（3）形成兩大旅游主題——生態(tài)、文化

從金山壩區(qū)的整體來看，它有兩個旅游主題，生態(tài)和文化，環(huán)境和休閑是兩者的延伸，具體體現(xiàn)為生態(tài)休閑產(chǎn)品系列：度假、會議、養(yǎng)生、康體、寺觀朝拜、農(nóng)家樂等，觀光是其擴展。金山壩區(qū)生態(tài)資源和文化資源豐富，以生態(tài)公園和休閑文化項目為突破口，形成兩大主題及其延伸的產(chǎn)品系列；形成特色紛呈的旅游產(chǎn)業(yè)集群，將對金山壩區(qū)的經(jīng)濟產(chǎn)生巨大的拉動作用。

（4）塑造三大旅游產(chǎn)品

①休閑康體度假游：團山水庫、蛇山國際康體度假區(qū)團山水庫區(qū)三面環(huán)山，有寬闊的水面和高大的水壩，青山、綠水、大壩相映成趣。絕佳的自然環(huán)境是麗江市民休閑娛樂最為理想的場所。此處應主要針對麗江市民開展登山、泛舟、垂釣、野炊、游泳等休閑娛樂活動。蛇山區(qū)相對高度較低、坡度較緩、森林茂密、景色宜人，是建設康體度假公園的理想場所。此區(qū)應以高爾夫運動為突破口，建設成為與麗江國際旅游城市形象相匹配的國際森林康體度假中心。②鄉(xiāng)村生態(tài)游：紅光、德為金山壩區(qū)西鄰古城和玉龍新縣城，具有發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的區(qū)位優(yōu)勢。麗江城市化速度的加快為金山壩區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了市場條件。通過對金山壩區(qū)旅游資源的調(diào)查可知，壩區(qū)內(nèi)具有良好的生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源。金山壩區(qū)應強化發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游理念，以自身的鄉(xiāng)村旅游資源為依托，開展農(nóng)家食宿接待、觀光、垂釣、喂養(yǎng)、采摘等鄉(xiāng)村旅游活動。根據(jù)對金山壩區(qū)各自然村環(huán)境、人口、經(jīng)濟水平等的綜合比較，選擇德為、紅光兩個自然村為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重點村落，通過示范帶動其他有條件的自然村。③漾工江探索之旅此旅游產(chǎn)品的開發(fā)應與七河鄉(xiāng)開展區(qū)域合作。兩地的旅游資源可以串成一條融山、水、石、峽、塔、潭、坪等多種景觀為一體，極具開發(fā)價值的旅游線路。此線路推出后，可以改變目前麗江旅游線路北多南無的狀況，可以成為游客進入麗江的第一景觀線，可以實現(xiàn)大理與麗江兩地旅游線路的無縫過度。

（5）開發(fā)五條旅游線路

根據(jù)各景點的資源特點和具體區(qū)位，開發(fā)以下五條旅游線路①古城——團山水庫②古城——蛇山國際森林康體公園③古城——紅光村④古城——德為村⑤古城——蛇山（白塔、情人湖）——萬德宮——麗江人遺址——漾工江——關坡溶洞——小長城——觀音峽——黃龍?zhí)丁扑善?/p>

4.旅游工藝品供應基地建設

旅游工藝品是麗江旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，目前古城的旅游工藝品大多是外地生產(chǎn)，毫無麗江特色可言。金山壩區(qū)內(nèi)居住著白、納西、傈僳等11個少數(shù)民族，民間藝人多，應發(fā)揮自身人才和區(qū)位優(yōu)勢，生產(chǎn)外觀富有特色、內(nèi)涵體現(xiàn)麗江特有民族文化的旅游工藝品，比如東巴銀、銅、陶、木等工藝品；處理好規(guī)模生產(chǎn)與保持民族特色之間的關系，擴大麗江旅游工藝品本土生產(chǎn)的比重，使游客能夠買到真正體現(xiàn)麗江本土文化的旅游工藝品。

（三）郊區(qū)農(nóng)業(yè)的發(fā)展

麗江市區(qū)人口的增加、城市的膨脹，對農(nóng)副產(chǎn)品的需求日益增加。金山壩區(qū)作為麗江城郊最為完整、面積最大的農(nóng)業(yè)壩區(qū)，應利用好自身的水土條件和區(qū)位優(yōu)勢，建成麗江市區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品保障基地，這是麗江城市發(fā)展的需要，也是金山壩區(qū)重要的發(fā)展機遇，更是推進金山壩區(qū)城市化進程，實現(xiàn)金山壩區(qū)與麗江市區(qū)城鄉(xiāng)一體化的良好契機。十七屆三中全會提出，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，必須按照高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全的要求，加快轉變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，推進農(nóng)業(yè)科技進步和創(chuàng)新，加強農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，提高土地產(chǎn)出率、資源利用率、勞動生產(chǎn)率，增強農(nóng)業(yè)抗風險能力、國際競爭力、可持續(xù)發(fā)展能力。郊區(qū)農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要形式。金山壩區(qū)應按照城郊農(nóng)業(yè)的發(fā)展要求，調(diào)整現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)結構，以滿足麗江市區(qū)的需求。鑒于對金山壩區(qū)現(xiàn)有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的分析，應從以下方面對金山壩區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構進行調(diào)整，發(fā)展城郊農(nóng)業(yè)。

1.優(yōu)化種植業(yè)結構

種植業(yè)要形成“果菜花”優(yōu)化配置的結構。蔬菜是傳統(tǒng)郊區(qū)農(nóng)業(yè)的主導農(nóng)作物。根據(jù)《麗江市總體規(guī)劃修編》（2004-2020），考慮未來旅游人口負荷，規(guī)劃期末按30萬人需求考慮，每天城市需菜量約為150噸，菜地面積約需1.5萬畝。金山壩區(qū)中南部應是蔬菜基地最為理想的場所。目前金山壩區(qū)作為麗江市“菜籃子”的功能還不突出，一方面品種單一，造成結構性的過剩，不能滿足市區(qū)對蔬菜品種多樣化的需求；另一方面技術落后，滿足不了市區(qū)不斷提高的對蔬菜質(zhì)量的要求。今后發(fā)展的重點是：擴大種植面積；在品種方面要向精、細、特方向調(diào)整；技術方面主要由一般栽培向設施栽培發(fā)展。水果生產(chǎn)要繼續(xù)確立以蘋果、雪梨、核桃為主栽品種的生產(chǎn)格局，合理搭配適合本地的稀缺特色品種和不同時節(jié)成熟的品種，以滿足麗江市區(qū)多樣化的水果需求。花卉作為金山壩區(qū)的一個特色產(chǎn)業(yè)應給予大力扶持，在鞏固原有的杜鵑園、玫瑰園的基礎上，擴大高檔花卉苗木品種的引進，同時發(fā)展城市綠化苗木的栽培，積極推廣設施栽培、組培等新技術，以滿足麗江旅游城市綠化美化環(huán)境的需要。

2.優(yōu)化畜牧業(yè)結構

根據(jù)《麗江市總體規(guī)劃修編》（2004-2020），規(guī)劃期末按30萬人需求考慮，按人均每天需要肉類0.2公斤，禽蛋0.1公斤，牛奶0.4公斤，麗江市區(qū)每年共需肉類60噸，禽蛋30噸，牛奶120噸。金山壩區(qū)應在現(xiàn)有養(yǎng)殖基礎上適時擴大養(yǎng)殖規(guī)模，重點發(fā)展雜交型、節(jié)糧型、特色突出的畜禽品種。如：雜交豬、烏骨羊、梅花鹿等。加快對小型養(yǎng)殖場的提升和改造；重點扶植鞏固大中型養(yǎng)殖場，使其起到龍頭示范帶動作用。發(fā)展“公司+農(nóng)戶”養(yǎng)殖模式，增加農(nóng)民收入。

3.大力發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開對農(nóng)產(chǎn)品的深加工，從某種程度上說現(xiàn)代農(nóng)業(yè)就是對農(nóng)產(chǎn)品進行深加工的農(nóng)業(yè)，對農(nóng)產(chǎn)品加工得越深、越精，產(chǎn)業(yè)鏈拉得越長，農(nóng)產(chǎn)品的附加值就越高，經(jīng)濟效益就越好。因此，金山壩區(qū)應以新團物流倉儲中心建設為契機，加大對農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)深度和力度，拉長農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，進一步提高對農(nóng)產(chǎn)品的深加工能力，使農(nóng)產(chǎn)品深加工的鏈條不斷向前延伸，不斷地生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、高效、高產(chǎn)、生態(tài)、環(huán)保、安全的農(nóng)產(chǎn)品，不斷地滿足市場需求。根據(jù)對金山壩區(qū)農(nóng)業(yè)資源的分析，可以發(fā)展的農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)有蔬菜水果的加工包裝、以核桃為主要原料的干果及系列產(chǎn)品的加工、畜禽產(chǎn)品的屠宰加工及保鮮。

（四）保護生態(tài)環(huán)境，建設好麗江市整體形象的生態(tài)保護區(qū)

生態(tài)環(huán)境是人類賴以生存和發(fā)展的前提和基礎，良好的生態(tài)環(huán)境能給人類帶來巨大的財富和效益。隨著建設麗江國家級園林城市和國際精品旅游城市戰(zhàn)略的不斷推進，整個麗江面臨著新的發(fā)展契機。金山壩區(qū)作為麗江的東郊門庭和出入麗江重要的景觀背景空間，生態(tài)環(huán)境建設顯得尤為重要。

1.生態(tài)林業(yè)建設

金山壩區(qū)應大力做好震青山、貴峰山、龜山、蛇山等周邊山區(qū)的封山育林工作，禁止亂砍濫伐；同時注重震青山、蛇山等具有旅游開發(fā)價值的園藝建設，杜絕非法開采沙石；做好漾工江及其支流東山河的河道治理和水土保持工作；高標準的實施村莊特別是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游村莊和新團新城的綠化美化工作，為生態(tài)旅游打好綠化美化基礎。

2.觀光農(nóng)業(yè)帶建設

主要指大麗公路及麗攀公路沿線。作為進入麗江市區(qū)的最重要通道，觀光農(nóng)業(yè)帶的建設對于維護麗江市的形象十分重要。古城是農(nóng)業(yè)社會的產(chǎn)物，農(nóng)耕文化是麗江休閑文化的重要組成部分，是麗江旅游的重要賣點之一。因此，觀光農(nóng)業(yè)帶要體現(xiàn)農(nóng)耕文化的特點，盡量避免現(xiàn)代建筑的存在，設施農(nóng)業(yè)也應該遠離帶區(qū)，使旅游者在進入古城之前就有一種青山綠水、返璞歸真的感覺。目前觀光農(nóng)業(yè)帶存在觀光農(nóng)作物單一、路程較短且不連續(xù)等問題，對于提升麗江市形象作用有限。今后應增加觀光作物的品種，落實玫瑰基地的建設，注重觀光帶的面積，并對作物進行季節(jié)性的更換。

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一、解答技巧

考生在解答開放性試題時常犯的錯誤主要有：審題不當；方法不當，表達失誤；不能從多角度進行綜合分析，知識點遺漏。因此提升審題能力和表達能力是開放性試題得高分的有效手段。

1.認真讀題審題

開放性試題的解答，讀題審題是關鍵。做題時要善于抓住題中關鍵詞語和限定詞，最大限度地捕捉材料中的有效信息，有針對性地答題。同時還要準確把握題目所給的隱性條件，這些條件中往往包含答題的要點。如比較A、B兩地的氣候類型及特征的異同點，其要求比較的是氣候類型及特征，要審準題目要求從什么角度、幾個角度去比較，這樣可以避免漏掉答題的要點。同時注意題干中要求的“描述”“概括”“簡述”“分析”等文字，有效地組織答案。

2.善于聯(lián)系遷移

要想答對題，正確的解題思路是關鍵，做題要善于聯(lián)系和遷移。首先，聯(lián)系題中圖表和材料，它們是解決開放性試題最直接的依據(jù)。其次，聯(lián)系所學教材知識點，即能迅速理解題目設置的情境和需要解決的問題，與所學知識建立準確的聯(lián)系，并從中提取出需要的知識點。最后，聯(lián)系生活經(jīng)驗和常識，當學生實在想不起所學教材知識點時，根據(jù)題意聯(lián)系自己的生活經(jīng)驗和常識來答題往往也是很有效的。如分析某地的農(nóng)業(yè)區(qū)位因素，需要用到地形、氣候、土壤、水源等自然條件和交通、市場、政策等社會經(jīng)濟條件。

3.答題全面準確

平時復習一般要求考生“問什么答什么”。但如果沒把握，怕漏答知識點，根據(jù)目前高考開放性試題的評分標準，則應該盡量多答，全面作答。當然多答不是亂答，要根據(jù)分值定要點，根據(jù)內(nèi)容定格式。平時復習要求學生養(yǎng)成要點化答題的習慣，只有答足正確的要點，才有可能得足分。例：如果你是市長，如何解決北京市水資源供應緊張的問題？答：①提高人們的節(jié)水意識；②提高水價；③節(jié)約用水；④科學用水；⑤保護水資源；⑥防止水污染；⑦興修水庫；⑧跨流域調(diào)水等。當然，答案要點要圍繞“解決北京市水資源供應緊張”這個中心，不能漫無目的亂答。

二、分類解答

類型一辯證評價型

地理開放性試題的答案具有不確定性，考生可以運用所學的地理知識，根據(jù)自己對問題的理解，對同一問}有不同的認識，有時甚至可以出現(xiàn)一些相反的觀點。這樣的設計給考生以更大的思維空間，為考生提供了展示自己能力的機會和平臺，有利于考生思維空間的拓展和對考生創(chuàng)新精神的考查。以下為辯證評價型試題的解答技巧：

1.要求直接評價某個地理事物或者現(xiàn)象，包括評價地理事象的影響、區(qū)位條件或發(fā)展條件等。對此類問題進行分析時要注意：一要從有利和不利兩個方面來辯證闡述，針對優(yōu)勢和不足進行全面論證；二要從多角度分析利弊。影響類的問題可以從對社會、經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境等的影響加以分析；而區(qū)位問題或發(fā)展條件評價類問題，可以從自然條件和社會經(jīng)濟條件兩個方面去分析。

2.給出限定條件，比如“與XX相比，評價其優(yōu)勢或者不足”或“從XX方面進行評價”。分析這類問題時，要注意審題，抓住限定詞，是評價利還是弊，是對比分析還是沒有限定，是從哪方面進行評價等，這樣就縮小了答題范圍?！芭cXX相比，評價其優(yōu)勢或者不足”，就要先注意前者的優(yōu)勢或者不足，然后對比分析要評價事物的優(yōu)勢或者不足。而“從XX方面進行評價”注意評價時限定了條件，只能從某一方面進行分析。

例1（2015年高考福建文綜卷）圖1示意關中地區(qū)和楚河地區(qū)。閱讀圖文材料，回答下列問題。

材料一發(fā)源于關中地區(qū)的戲劇“秦腔”，歷史源遠流長。古絲綢之路上的楚河中游地區(qū)有一塊“秦腔飛地”（乙城附近），當?shù)赜袛?shù)萬人是關中地區(qū)居民的后裔，至今仍保留著原有的民間文化和風俗習慣。

材料二吉爾吉斯斯坦多山地，林木等資源豐富；農(nóng)業(yè)以畜牧業(yè)和小麥、棉花等種植業(yè)為主。在楚河中游地區(qū)，中吉兩國合資建設的造紙廠規(guī)模與產(chǎn)量居中亞地區(qū)前茅。

（1）分析楚河中游地區(qū)出現(xiàn)“秦腔飛地”的原因。

（2）楚河中游地區(qū)某中學的同學對造紙廠的規(guī)模是否擴大展開討論，形成了兩種不同的看法。選擇你支持的一種看法，并為其提供論據(jù)。

A：可擴大造紙廠規(guī)模。B：不宜擴大造紙廠規(guī)模。

【參考答案】（1）地處古代絲綢之路；自然地理環(huán)境較好；關中地區(qū)人口遷移到此聚居，帶來秦腔文化，并世代相傳至今。

（2）支持A：農(nóng)業(yè)發(fā)展為造紙工業(yè)提供更多的資源；兩國經(jīng)貿(mào)合作的加強，資金來源更充足；先進設備的引進，林木等資源利用率提高；社會經(jīng)濟的發(fā)展，市場擴大。（其他言之有理，酌情給分）

支持B：造紙廠規(guī)模與產(chǎn)量大，市場有限；擴大造紙廠規(guī)模可能加劇水資源緊張程度；可能產(chǎn)生水體、環(huán)境污染；砍伐林木可能導致生態(tài)破壞。（其他言之有理，酌情給分）

【解題思路】（1）聯(lián)系材料分析，楚河中游地區(qū)是古代絲綢之路經(jīng)過的地區(qū)，交通便利；且臨近河流，地形平坦，自然環(huán)境好；“當?shù)赜袛?shù)萬人是關中地區(qū)居民的后裔”表明關中地區(qū)人口遷移到此聚居，帶來秦腔文化，并世代相傳到今。

（2）從該地造紙廠的區(qū)位優(yōu)勢分析A觀點：從資源利用分析，當?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展可為造紙工業(yè)提供原料；可以充分利用當?shù)氐牧帜举Y源，把資源優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢；從國際合作分析，兩國經(jīng)貿(mào)合作的加強，資金來源更充足，可以擴大造紙廠規(guī)模；從市場分析，經(jīng)濟發(fā)展，會使市場擴大。從市場規(guī)模、生態(tài)環(huán)境保護角度分析B觀點：從市場規(guī)模分析，造紙廠規(guī)模與產(chǎn)量大，市場有限；從保護環(huán)境角度分析，當?shù)亟邓^少，水資源缺乏，擴大規(guī)模會加劇水資源緊張；污水排放量增大，會造成水污染；砍伐林木增多，可以導致生態(tài)破壞。

類型二探究發(fā)散型

地理開放性試題注重對考生能力和素質(zhì)的考查，即運用所學知識解決新問題的能力，這是高考內(nèi)容改革的核心。高考試題的應用性很強，注重理論聯(lián)系實際，其中的探究發(fā)散型試題較好地體現(xiàn)了地理學科的價值。

1.解答地理實驗題與解答理科實驗題類似。論述題側重人文地理部分的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、城市化建設中的問題分析、交通線路的發(fā)展狀況、環(huán)境問題與可持續(xù)發(fā)展等；論述題往往提供大量材料或理論信息，有的還與地理熱點相聯(lián)系。

2.回答探究發(fā)散型的論述題既要回憶教材中與此有關的知識，又不能把所學的教材知識完全照搬，要根據(jù)所給資料提取信息，具體問題具體分析，做到“對癥下藥”；然后針對不同類型的試題，解答時要從不同角度與層次分析問題，如原因的分析一般從自然和人為兩個角度分析，措施要針對原因進行分析，做到有的放矢，影響要從有利和不利兩方面考慮等。

例2（2015年高考安徽文綜卷）閱讀圖文材料，結合所學知識，回答下列問題。

圖2為巴音布魯克地區(qū)示意圖。巴音布魯克濕地發(fā)育于天山山脈中部大、小尤爾都斯盆地中。盆地內(nèi)河流蜿蜒，流向區(qū)外。冬季嚴寒，年平均氣溫-4.7℃。巴音布魯克濕地內(nèi)有國家級天鵝自然保護區(qū)，棲息著大量的野生天鵝。濕地周圍草場廣闊，是傳統(tǒng)的畜牧業(yè)區(qū)。20世紀中后期，出現(xiàn)過牧現(xiàn)象。同時，每年都有大量的畜群進入自然保護區(qū)，嚴重干擾了天鵝的生存與繁衍。

（1）描述圖示區(qū)域河流干流流向。

（2）簡析巴音布魯克濕地的形成條件。

（3）請你對巴音布魯克天鵝自然保護區(qū)生態(tài)環(huán)境保護提出建議。

【參考答案】（1）（自源頭）由東向西流經(jīng)小尤爾都斯盆地，至巴音布魯克附近向南流入大尤爾都斯盆地，然后再向東南流出本區(qū)。

（2）該地區(qū)有較多的冰雪融水，大氣降水和地下水補給，河流眾多；盆地內(nèi)地勢平坦，排水不暢；氣溫低，蒸發(fā)弱；地下凍土發(fā)育，阻滯水分下滲。

（3）合理放牧，防止草場退化，恢復天然植被，走可持續(xù)發(fā)展之路；加強對自然保護區(qū)的管理，保護濕地，嚴禁人類活動對天鵝棲息地的干擾和破壞；加強環(huán)境教育，提高公眾的環(huán)保意識。

【解題思路】該題以中國部分區(qū)域圖為材料，通過對巴音布魯克地區(qū)示意圖的分析，考查該區(qū)域自然地理特征、成因及其區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的措施，要求學生具備較強的讀圖、獲取地理信息的能力。（1）河流流向的判斷有以下幾種方法：①地形地勢：河流從高處流向低處；②海陸狀況：河流由陸地流向海洋（對外流河而言）；③干支流夾角判斷：一般而言，干支流之間的夾角

（2）濕地形成、發(fā)展的主要因素是水分，而地貌和氣候條件決定了地表水的狀況。從地貌條件來看，地勢低平，排水不暢，地表有多條徑流匯集，地下有隔水層或凍土，不利于地表水下滲，使地表常年處于過濕狀態(tài)形成濕地；從氣候條件來看，降水較為豐沛的地區(qū)易形成濕地，降水雖少，但氣溫較低，蒸發(fā)微弱的地區(qū)，因原有水分便于保存，也易形成濕地。

（3）對自然保護區(qū)的保護應從法律、管理、宣傳教育、行為等角度分析。加強宣傳，增強人們的環(huán)保意識；加強管理，制定嚴格的法律法規(guī)；同時保護該區(qū)地表植被，保護天鵝棲息地等。

三、能力測試

1.閱讀圖文材料，完成下列問題。

頁巖氣，是從頁巖層中開采出來的天然氣，是一種重要的非常規(guī)天然氣資源，其開采主要采用水平井和巖層壓裂技術（即將大量水夾雜著化學物質(zhì)、泥沙，用高壓注入地下井，壓裂鄰近的巖石構造，擴張裂口，使天然氣能流入井中得以收集）。美國是目前世界頁巖氣開采量最大的國家，其頁巖氣單位熱值的使用價格約為汽油的一半。圖3為美國本土頁巖氣儲藏地的分布。

（1）據(jù)圖概述美國頁巖氣儲藏地的空間形態(tài)及分布特點。

（2）簡析近十年美國一些投資公司加大頁巖氣開采量的原因。

（3）據(jù)初步勘探表明，我國四川盆地邊緣也有豐富的頁巖氣儲藏。你是否贊同在該地區(qū)進行大規(guī)模開采，請說明理由。

2.哈大高速鐵路北起黑龍江省會哈爾濱，南至遼寧省大連，是東北地區(qū)建設的第一條高速鐵路，也是我國首條跨越高寒地區(qū)施工建設的高速鐵路。全程僅需3個多小時，它的開通將大大緩解東三省運輸壓力。讀“哈大高速鐵路示意圖”（圖4），回答下列問題。

（1）請對哈大高速鐵路建設的不利自然條件進行評價。

（2）高速鐵路的建設對生態(tài)環(huán)境的影響有哪些？應采取哪些防護措施？

（3）簡述建設哈大高鐵的積極影響。

3.讀“婆羅洲等高線圖”（圖5），回答下列各題。

（1）分析圖中婆羅洲的地勢特征，并說明判斷理由。

（2）結合圖示評價婆羅洲內(nèi)河運輸?shù)淖匀粭l件。

（3）浙江某開發(fā)商擬在婆羅洲承包土地種植橡膠，承包前要進行實地考察，請你利用所學農(nóng)業(yè)區(qū)位等地理知識，幫助該開發(fā)商寫出實地考察的內(nèi)容。（至少寫出4點）

4.閱讀下列材料，回答問題。

材料一海峽西岸經(jīng)濟區(qū)以福建為主體，面對臺灣，鄰近港澳，北承滬寧杭工業(yè)區(qū)，南接珠江三角洲工業(yè)區(qū)，西連內(nèi)陸，腹地寬廣，輻射范圍大。

材料二海峽西岸經(jīng)濟區(qū)示意圖（圖6）

材料三資源型城市是以本地區(qū)礦產(chǎn)、森林等自然資源開采、加工為主導產(chǎn)業(yè)的城市類型。隨著工業(yè)化進程的不斷加快，部分資源型城市的資源開采殆盡，使得相關產(chǎn)業(yè)失去進一步發(fā)展的基礎，由此帶來了企業(yè)停產(chǎn)、失業(yè)人數(shù)激增、收入水平下降、生態(tài)環(huán)境惡化等一系列的社會經(jīng)濟問題。目前我國政府已經(jīng)確定多個城市（包括地區(qū)）為國家級資源枯竭型城市經(jīng)濟轉型的試點，從政策、資金、培訓等方面提供支持。

（1）根據(jù)材料，分析福建省建設“海峽西岸經(jīng)濟區(qū)”的有利區(qū)位條件。

（2）材料二中“珠三角”地區(qū)將強化石油加工能力，打造煉油基地群。簡要分析該地區(qū)建設煉油基地群的優(yōu)勢條件。

（3）有人認欏白試純萁咝途沙且向科技新城轉型”，你是否同意？請說明理由。

【參考答案及解析】

1.（1）多呈塊狀，分布范圍較廣，分布不均勻，集中分布于美國東北部地區(qū)。

（2）頁巖氣較清潔，價格較低；美國能源消耗量大；美國資金雄厚，技術成熟；頁巖氣投入市場，前景廣闊。

（3）不贊同。對資金和技術水平要求高；對地質(zhì)環(huán)境影響大；我國開采頁巖氣的技術水平較低。

贊同。緩解我國能源緊張的局面；促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展；改善能源結構，減輕環(huán)境污染。

2.（1）經(jīng)過高寒區(qū)，路基和軌道可能凍脹、覆蓋冰雪等。

（2）施工過程中可能會引起水土流失，影響農(nóng)田水利設施及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，影響城市生態(tài)環(huán)境，影響施工環(huán)境等。措施：節(jié)約用地、少占耕地；集中取土，改造還田；以橋代路，采用高架橋；取土坑改造成魚塘以及綠化造林恢復植被；少占農(nóng)田，減少施工對農(nóng)作物的損害等。

（3）能有效緩解哈大鐵路原有的客、貨混運狀況；大大縮短了東北地區(qū)主要城市之間的時間距離；促進東北地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展，推動東北老工業(yè)基地振興等。

3.（1）地勢中部高四周低。理由：河流自中部向四周流，呈分散狀。

（2）婆羅洲終年降水豐富，河流水量大，流量穩(wěn)定；河流無結冰期，全年可通航；河流短小，航程短；河流上游地區(qū)山高谷深，通航條件較差。

（3）①當?shù)氐墓庹铡崃?、降水等氣候狀況；②土壤質(zhì)量情況，土地租金；③當?shù)丶爸苓叺貐^(qū)市場的需求情況；④勞動力的素質(zhì)及數(shù)量，工資成本；⑤當?shù)卣霓r(nóng)業(yè)優(yōu)惠政策；⑥當?shù)亟煌ǖ然A設施情況。（答對4點即可）

4.（1）與港澳臺臨近，是著名的僑鄉(xiāng)，便于引進外資與先進技術；北承長江三角洲，南連珠江三角洲，利于進行經(jīng)貿(mào)合作；交通便利，擁有福州、廈門等眾多良港和鐵路等，形成立體交通格局；有國家優(yōu)惠政策的支持；具有大量廉價勞動力、地價低。（答出四點即可）

（2）海運便利，利于石油運輸；常規(guī)能源缺乏，石化產(chǎn)品市場廣大；工業(yè)基礎好，具有一定的技術優(yōu)勢。（答出三點即可）

篇10

關鍵詞：蜀南竹海；生態(tài)旅游；存在的問題；可持續(xù)發(fā)展

一、生態(tài)旅游的資源概述

（一） 生態(tài)旅游的概念與內(nèi)涵

生態(tài)旅游（ecotourism）是由國際自然保護聯(lián)盟（IUCN）特別顧問謝貝洛斯拉斯喀瑞（Ceballas-Lascurain）于1983年首次提出。當時就生態(tài)旅游給出了兩個要點，其一是生態(tài)旅游的物件是自然景物；其二是生態(tài)旅游的物件不應受到損害。在全球人類面臨生存的環(huán)境危機的背景下，隨著人們環(huán)境意識的覺醒，綠色旅游及綠色消費席卷全球，生態(tài)旅游作為綠色旅游消費，一經(jīng)提出便在全球引起巨大反響，生態(tài)旅游的概念迅速普及到全球，其內(nèi)涵也得到了不斷的充實，針對目前生存環(huán)境的不斷惡化的狀況，旅游業(yè)從生態(tài)旅游要點之一出發(fā)，將生態(tài)旅游定義為“回歸大自然旅游”和“綠色旅游”；針對現(xiàn)在旅游業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的種種環(huán)境問題，旅游業(yè)從生態(tài)旅游要點之二出發(fā)，將生態(tài)旅游定義為“保護旅游”和“可持續(xù)發(fā)展旅游”。同時，世界各國根據(jù)各自的國情，開展生態(tài)旅游，形成各具特色的生態(tài)旅游。

有學者說生態(tài)旅游是以生態(tài)資源（包括自然生態(tài)資源和人文生態(tài)資源）為依托，以生態(tài)學思想為指導，以科學文化知識為內(nèi)涵，旅游者和旅游經(jīng)營者具有明確的生態(tài)環(huán)境意識，參與性強、品位高雅，能為地方生態(tài)環(huán)境保護和社會經(jīng)濟發(fā)展做貢獻的旅游體系。它以協(xié)調(diào)旅游開發(fā)和環(huán)境保護之間的關系為核心內(nèi)容，追求環(huán)境效益經(jīng)濟效益和社會效益協(xié)同發(fā)展。

生態(tài)旅游的內(nèi)涵體現(xiàn)在：1.原生態(tài)旅游資源是生態(tài)旅游的旅游對象，不僅包括自然旅游資源，也包括人文旅游資源。2.生態(tài)旅游能使游客獲得高質(zhì)量的旅游體驗。3.生態(tài)旅游強調(diào)對旅游對象的保護。4.生態(tài)旅游可以實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。

二、蜀南竹海生態(tài)旅游開發(fā)的基礎分析

生態(tài)旅游作為一種尊重自然、保護自然的旅游方式已經(jīng)逐漸被人們認識且形成一個規(guī)模龐大的消費市場，通過運用SWOT分析理論的概念，著重運用SWOT分析探討蜀南竹海地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅。

1.蜀南竹海生態(tài)旅游發(fā)展的優(yōu)勢分析

（1）旅游資源優(yōu)勢

蜀南竹海位于四川南長江上游，該區(qū)氣候屬亞熱帶濕潤性季風氣候，四季 分明，氣候溫和。春日融和，夏無酷暑，秋不凋零，冬少霜雪。年平均氣溫14.5～17℃，年平均日照900～1100小時，年降水量1100～2000mm，無霜期334～356天。該景區(qū)的自然景觀以竹為主，是我國唯一以大面積竹景為特色的國家級風景名勝區(qū)。

（2）旅游發(fā)展政策優(yōu)勢

該景區(qū)被四川省人民政府批準為“省級自然保護區(qū)”。四川各級政府加大對旅游基礎設施的投入，為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件，并制定了保證旅游業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展的法律、法規(guī)。根據(jù)國家旅游業(yè)發(fā)展計劃，增加對旅游業(yè)的資金投入，同時在大型旅游活動的宣傳中發(fā)揮作用，重視旅游業(yè)發(fā)展對社會和環(huán)境的影響。

2.蜀南竹海生態(tài)旅游發(fā)展的劣勢分析

地理環(huán)境、景區(qū)交通的復雜性

四川地跨四川盆地、青藏高原、橫斷山區(qū)、云貴高原和秦巴山地五大地貌單元，地貌類型復雜多樣，以多山和多高原為其這要特點，這一方造就了四川旅游資源的多樣性和豐富性，但也給旅游資源的開發(fā)利用帶來了極大的挑戰(zhàn)，在部分山區(qū)的景點雖然資源本身的壟斷性較強，但是卻著實很難進入，雖然這幾年四川的公路交通建設取得重大成就，也在全力改善旅游景區(qū)交通建設，但是還遠遠沒有達到全部景點交通的暢通無阻和完全的通達性。蜀南竹海景區(qū)雖然已經(jīng)具備了一定的交通條件，但是景區(qū)內(nèi)的山路多，導致游客感覺到交通上的混亂及不方便。

3.蜀南竹海生態(tài)游的機遇分析

（1）蜀南竹海生態(tài)旅游形象具有較強的可塑性

旅游資源總量豐富，結構配置合理，具有深層次開發(fā)的巨大潛力。該景區(qū)的自然景觀以竹為主，是我國唯一以大面積竹景為特色的國家級風景名勝區(qū)。竹海還具有獨特的深丘臺地丹霞地貌，創(chuàng)造了得天獨厚的景觀條件，延綿數(shù)里的紅色丹霞崖與翠竹相映襯，形成了竹海又一特色景觀。還可以深度的挖掘竹文化內(nèi)涵，舉辦與竹文化有關的節(jié)慶活動等。

（2）四川旅游者收入水平正在逐步提高

研究表明，當人均GDP達到900—3000美元，恩格爾系數(shù)達40%左右，也就是進入小康社會，旅游向享受性層次遞進。改革開放20年，中國經(jīng)濟以世人矚目的速度持續(xù)增長，居民收入穩(wěn)步提高，飲食消費所占的比例逐年減少，城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)從1997年的46.6%下降到2005年的31.4%，跌破了40%這一大關。2007年四川省GDP占全國GDP比重已提高到4.6%。在西部地區(qū)中，四川GDP總量居第1位，占西部12個省市區(qū)的22%。

（3）省內(nèi)交通條件日益改善

我國的公路建設日新月異，高速公路建設步伐不斷加快，特別是近年來，每年建成的高速公路達幾千公里。四川省交通工作會議指出止2005年底，四川公路總里程達11.5萬公里，位居中西部地區(qū)第一，其中，高速公路通車里程達到1759公里。2010年全省公路總里程預計達到13.6萬公里，高速公路達到3160公里以上，二級以上公路1.8萬公里，新改建公路5000公里，加快農(nóng)村公路建設，適應全省農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的需要，實現(xiàn)90%的鄉(xiāng)、50%的村通油路（水泥路），實現(xiàn)98%的行政村通公路。交通條件的改善為游客出游提供了廣闊的天地。

4.蜀南竹海生態(tài)游的挑戰(zhàn)分析

（1）交通安全問題

汽車駕駛本身就存在一定的安全問題，再和旅游相結合，其中的危險因素就更為突出。蜀南竹海景區(qū)內(nèi)的盤桓山路多，再遇下雨天后，路面濕滑，容易產(chǎn)生安全隱患，如果旅游者是自己前往，往往是在不熟悉的道路上行駛，旅游者缺乏對旅游目的地的全面了解，在這樣的路況下，容易造成車禍，并且旅游者通常都不具備簡單的維修車輛的能力，在路面遇到車輛損壞的情況，會不知所措，結果不僅影響旅游興趣，有時甚至對人身安全造成危險。而對于使用旅游車的游客，在景區(qū)山區(qū)繞行的路況上，也會感覺到不舒服，產(chǎn)生疲憊的感覺。

（2）市場不規(guī)范，相關法制不完善

蜀南竹海景區(qū)內(nèi)的景點比較分散，相隔的距離也比較遠。如果游客是第一次去的話，比較迷茫，沒有一個系統(tǒng)的領導。通往景區(qū)的標識和景區(qū)介紹很少，如果是淡季去，游客較少，而又不熟悉景區(qū)內(nèi)游覽的路線，會讓游客產(chǎn)生一種不安全的感覺。并且，景區(qū)內(nèi)沒有設立像觀光游覽車一類的設備，給游客也帶來了不便。

三、蜀南竹海生態(tài)旅游開發(fā)的現(xiàn)存問題分析

（一）存在景區(qū)的管理問題

根據(jù)市場調(diào)查分析，蜀南竹海的景區(qū)管理存在一定的問題。景區(qū)內(nèi)的管理也比較混亂，各利益體關系未處理好。旅游景區(qū)內(nèi)的景點規(guī)劃很分散，交通十分的不方便。而景區(qū)對于交通的設置又沒有進行統(tǒng)一的管理，沒有設有環(huán)保電瓶車，旅客常常一天下來疲于奔命，也沒有規(guī)劃戶外宿營地。景點之間的遠距只能用汽車代替，而大量的車流也給景區(qū)帶來了嚴重的空氣污染。景區(qū)內(nèi)的農(nóng)家樂和家庭旅館素質(zhì)參差不齊，主要由本地人出租摩的和面包車，經(jīng)常出現(xiàn)宰客現(xiàn)象。在淡季時，景區(qū)內(nèi)的游客比較少，很多景區(qū)都看不到什么人，更看不到工作人員，游客會產(chǎn)生恐懼不安的心里。就導致了有些景點游客不敢前往而錯過了游覽的體驗。

例如，某位游客在淡季的時候去蜀南竹海旅游，由于是第一次。在到達景區(qū)時，十分的迷茫，游客沒有看到健全系統(tǒng)的景區(qū)管理進行領導。而是在處于景區(qū)外的一些農(nóng)家樂對游客進行邀約，稱其能將游客帶進景區(qū)進行游覽。對于第一次到蜀南竹海的游客，這樣不規(guī)范的管理制度會讓游客心中產(chǎn)生疑慮，對景區(qū)的印象也會降低。

（二）景區(qū)產(chǎn)品單一，缺乏創(chuàng)新

說到蜀南竹海，大家就會聯(lián)想到因為竹子的多，才會被稱為竹海。但是景區(qū)內(nèi)卻并沒有很好的對竹文化進行深度的開發(fā)，沒有很好的挖掘竹文化的內(nèi)涵

（三）市場促銷不力，宣傳不夠

高品味的旅游資源是需要通過一定的市場促銷手段與市場進行溝通，才能及時的向游客傳遞旅游信息。

近幾年，蜀南竹海的知名度有所提高，但是根據(jù)調(diào)查，大多數(shù)的游客都是通過親戚，朋友的介紹才得知的這處旅游地。在電視、雜志、報紙上基本沒有看到此類的宣傳。并且對于蜀南竹海的“竹文化節(jié)”，大多數(shù)的游客并不了解知曉。

四、蜀南竹海生態(tài)旅游開發(fā)中的策略分析

（一）改善經(jīng)營體制，進行景區(qū)的治安整頓

只有在改善經(jīng)營體制的基礎上，引進先進的管理模式，整頓景區(qū)的治安，完善旅游環(huán)境，才能為蜀南竹海生態(tài)旅游哦資源的規(guī)劃、組織等制度指明方向，從根本上建立合理開發(fā)生態(tài)旅游資源的機制。筆者認為應該實行“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理”的原則，確定統(tǒng)一的管理部門，加大實施力度。加強對當?shù)鼐用袼阶赃M行領客進游覽區(qū)這樣的行為進行嚴懲，并且對于景區(qū)內(nèi)的交通進行統(tǒng)一規(guī)劃管理，立出明確的指示牌，明確客人乘車游覽的價錢，防止消費者出現(xiàn)被宰的現(xiàn)象。在景區(qū)內(nèi)，特別是淡季時，安排工作人員對景點進行一定的監(jiān)督，方便客人進行詢問以及游覽。

（二）明確市場定位，注重產(chǎn)品特色開發(fā)

蜀南竹海雖然是全國唯一以竹命名的國家級風景區(qū)，但國內(nèi)同類的自然景觀也不少，如貴州赤水竹海、重慶永川茶山竹海、重慶梁平百里竹海等，市場競爭也非常激烈.旅游地形象是吸引游客的一個重要因素，蜀南竹海要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須塑造鮮明而獨特的旅游形象，對于景區(qū)內(nèi)的竹工藝品，要盡量的突出景區(qū)生態(tài)資源的特點。景區(qū)內(nèi)應采取一定賦有創(chuàng)造性的活動，加強與游客的互動，使得游客對景區(qū)產(chǎn)生深刻的印象，在無形中加大對景區(qū)的好感以及對景區(qū)的消費。確立其在國內(nèi)旅游市場上不可替代的地位。

（三）加大宣傳力度，開拓生態(tài)旅游市場

良好的溝通是為營銷的整體戰(zhàn)略服務的。蜀南竹海想要打好生態(tài)旅游這張牌，就必須要立足于整體形象與產(chǎn)品主題，深入挖掘生態(tài)旅游、竹文化的內(nèi)涵，突出產(chǎn)品品牌上的吸引力，并加強對外宣傳力度。宜賓的各地級政府部門、企業(yè)及相關行業(yè)協(xié)會可以通過拓展生態(tài)旅游的宣傳方式和渠道來宣傳生態(tài)旅游常識以及蜀南竹海生態(tài)旅游特色，從而提高知名度，激發(fā)生態(tài)旅游市場需求，我們可以在電臺、電視臺開設相關的生態(tài)旅游節(jié)目；可以印刷圖文并茂的生態(tài)旅游指南；可以創(chuàng)建精美的蜀南竹海生態(tài)旅游網(wǎng)站。在一定程度上，可以采用明星效應，聘請明星作為該景區(qū)的形象大使，增加關注。

五、總結

綜上，只有選擇適合的開發(fā)管理模式，做出特色，才能使蜀南竹海生態(tài)旅游市場能夠健康發(fā)展，才能使蜀南竹海生態(tài)旅游資源得到保護，才能使其實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展道路。（作者單位：宜賓學院經(jīng)濟與管理學院）

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