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【關鍵詞】移動互聯(lián)網(wǎng)；云計算；熱點技術

一、移動互聯(lián)網(wǎng)技術概述及發(fā)展現(xiàn)狀

1.1移動互聯(lián)網(wǎng)技術概念

移動互聯(lián)網(wǎng)技術主要是指通過移動接入相關技術，從而與互聯(lián)網(wǎng)進行連接，并在無線情況下獲取所需信息的通信技術。隨著信息技術和通信技術的不斷發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)技術已經(jīng)實現(xiàn)了無線終端技術在用戶之間的全面使用，但移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展目標不僅僅是手機與互聯(lián)網(wǎng)的連接，而是實現(xiàn)無線通訊與互聯(lián)網(wǎng)資源的緊密結(jié)合。在互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的發(fā)展歷程中，移動互聯(lián)網(wǎng)技術能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)與移動終端有機的結(jié)合在一起，用戶可以不受客觀因素的影響，隨時隨地利用移動重點與互聯(lián)網(wǎng)進行連接。目前隨著移動互聯(lián)技術的發(fā)展也讓移動終端更為快速便捷，但移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展業(yè)存在著問題，無線終端多樣的種類，也使得操作系統(tǒng)和硬件配置各具特性，沒有實行統(tǒng)一的標準。并且移動互聯(lián)網(wǎng)用戶在使用時間上也具有批次性的特點，使得移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳輸過程中會呈現(xiàn)斷斷續(xù)續(xù)的走向。

1.2移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)今隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)也占據(jù)了越來越多的市場份額，并在電子商務和社交領域中具備客觀的發(fā)展前景。移動互聯(lián)網(wǎng)熱點技術的迅速發(fā)展，也讓電子通信領域更具優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務種類的迅速增長，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展格局，但從市場業(yè)務增長來分析，可以看出我國的移動增值業(yè)務市場，仍集中在特殊增值業(yè)務中，移動互聯(lián)網(wǎng)技術已經(jīng)逐步走向成熟階段，符合了移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的階段性發(fā)展，并對整個通信行業(yè)做出了巨大貢獻。但由于不同地區(qū)具有著不同的經(jīng)濟發(fā)展水平，并且人民生活條件等因素也影響著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，這導致移動互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展過程中呈現(xiàn)明顯的區(qū)域性，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)與偏遠地區(qū)之間具有明顯的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)差異。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展方向

自從2008年3G時代的開始后，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也逐漸豐富了更多的業(yè)務，走向了多元化發(fā)展的趨勢，隨著4G時代的到來，上網(wǎng)速度與數(shù)據(jù)信息量的提升，也能讓我國的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，在未來移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向里，娛樂化、商務化、行業(yè)化和信息化將成為主要目標。

2.1信息化和商務化

信息時代進程的不斷加快，使得我國信息類業(yè)務，從傳統(tǒng)的文字表達轉(zhuǎn)化為了圖片和視頻等數(shù)字化階段，而傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)技術也增加了許多新型技術手段，從而提升商品的可見度，改變公眾對商品的態(tài)度和認知，而移動互聯(lián)網(wǎng)技術商務化的發(fā)展，也在滿足了人們購物、炒股和商業(yè)交易的同時，強化了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展趨勢。

2.2娛樂化和行業(yè)化

通過對國內(nèi)外移動互聯(lián)網(wǎng)相關業(yè)務的發(fā)展狀況進行統(tǒng)計，我們可以看出娛樂業(yè)務的增長最為迅速，并逐漸成為了移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者最重要的業(yè)務額增長點之一，而信息化進程的加快，也促進了國內(nèi)移動運營商與相關企業(yè)的合作，開發(fā)出了移動虛擬總機、無線DDN及移動定位等業(yè)務，提升了其他行業(yè)的信息化程度，而信息化產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)新熱度最活躍的朝陽產(chǎn)業(yè)，未來的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務也將在社交領域、電子商務領域、移動支付領域和日常工具領域進一步發(fā)展，充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術的多元化為用戶提供更大的便利。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)技術及應用熱點

3.1移動互聯(lián)網(wǎng)技術的訊息領域

信息的傳遞和獲取已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)時代的重要標志，而通信行業(yè)發(fā)展也需要將大量的有價值訊息呈現(xiàn)給用戶，這樣才能讓用戶在互聯(lián)網(wǎng)中獲得更多信息，并進一步開發(fā)通信行業(yè)的客戶市場資源?，F(xiàn)今的移動互聯(lián)網(wǎng)技術在訊息方面的應用主要集中在新聞傳播服務、交通報告服務和天氣預報服務中，移動互聯(lián)網(wǎng)技術通過移動終端優(yōu)勢，可以對重大新聞事件和社會熱點進行及時播報，并且還可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)用戶對新聞需求的定制模式，讓新聞事件變成更容易被用戶接受的形式，從而促進移動互聯(lián)網(wǎng)技術的現(xiàn)實性應用。而交通狀況報告服務也是移動互聯(lián)網(wǎng)技術對交通資源的有效利用，方便用戶出行的同時還可以結(jié)合信息播報服務和電子地圖技術，讓用戶能夠及時掌握城市交通狀況的信息。移動互聯(lián)網(wǎng)技術還可以結(jié)合GPS和天氣預報服務，并與氣象部門展開合作實時對天氣進行預報，不但能夠擴大移動互聯(lián)網(wǎng)技術的服務范圍，還進一步挖掘了移動互聯(lián)網(wǎng)技術的應用優(yōu)勢。

3.2移動互聯(lián)網(wǎng)技術的溝通領域

移動通信的用戶溝通服務主要以手機QQ和微信服務為主，通過移動QQ服務讓用戶實現(xiàn)雙向通信，并且移動互聯(lián)網(wǎng)技術中的WAP或GPRS技術也能讓移動終端和計算機更加接近，促進了移動通信和計算機的有效結(jié)合。而微信軟件作為移動互聯(lián)網(wǎng)技術中應用成功的溝通軟件，實現(xiàn)了電腦與手機之間的實時通信，并且將手機和電腦功能進行了充分整合，在滿足用戶需求的基礎上，讓用戶能夠在使用過程中獲得更豐富的產(chǎn)品體驗。

3.3移動互聯(lián)網(wǎng)技術的娛樂領域

傳統(tǒng)的手機單機游戲可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術作為平臺，實現(xiàn)互聯(lián)互通的進一步發(fā)展，在提升了手機游戲趣味性的同時，還能夠拓展到洲際游戲行業(yè)的實測應用。移動互聯(lián)網(wǎng)技術在手機游戲行業(yè)中的應用，能夠有效的提升游戲畫面、速度和功能，并完善樂了手機游戲市場，并使移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)獲得了更多的市場資源和經(jīng)濟成果。如今的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，而移動互聯(lián)網(wǎng)繼承了移動終端和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷應用，也將會有更多的移動互聯(lián)網(wǎng)應用形式出現(xiàn)，因此我們應當加強對移動互聯(lián)網(wǎng)技術的應用研究，及時把握互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展方向，從而充分發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢。

參考文獻

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【關鍵詞】移動互聯(lián)網(wǎng) 現(xiàn)狀 熱點技術 發(fā)展趨勢

在創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展給人們帶來了一次史無空前的革命，現(xiàn)已經(jīng)發(fā)展成為最活躍的朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速，2007年，蘋果公司推出的第一代iPhone，給人們的生活帶來更大的便利。人們地移動互聯(lián)網(wǎng)的需求更加明顯。在通信行業(yè)中，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)成為了最迅猛的發(fā)展領域，將有迎來一個全新的發(fā)展。

1 移動互聯(lián)網(wǎng)的概念

相對于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)來說，移動互聯(lián)網(wǎng)強調(diào)可在任何的時間與地點甚至是移動的過程中接入互聯(lián)網(wǎng)，并能夠進行相關業(yè)務操作。它注重利用蜂窩移動通信技術接至互聯(lián)網(wǎng)，通常特指手機終端利用2G、E3G、4G、3G等移動通信網(wǎng)接入并且使用互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務。在移動的情況下，移動互聯(lián)網(wǎng)的主流應用有瀏覽網(wǎng)頁和視頻、下載文件、共享位置和下載等。與此類似還有無線互聯(lián)網(wǎng)，其概念主要強調(diào)以無線的方式而不是同軸、光纖、雙絞線等有線的方式接入互聯(lián)網(wǎng)并操作其業(yè)務。移動互聯(lián)網(wǎng)并不等同于無線互聯(lián)網(wǎng)，無線互聯(lián)網(wǎng)強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)的接入方式應是無線形式，除其利用的蜂窩網(wǎng)外還包括其他無線接入技術，比如筆記本電腦和iPad等可以采用WIFI技術接入互聯(lián)網(wǎng)并使用。

2 移動互聯(lián)網(wǎng)技術的現(xiàn)狀

移動互聯(lián)網(wǎng)并不僅僅是移動和互聯(lián)網(wǎng)的綜合體，它可以讓互聯(lián)網(wǎng)變得更加便利并為人們高利用率的所使用，另外，加之無線的接入和琳瑯滿目的各種應用，讓消費者有了更多的選擇，變得娛樂便利化，流程簡易化，給人們帶來了更多的愉悅，人們從移動互聯(lián)網(wǎng)中受益良多，激發(fā)了更多的消費熱情，也就是說在一定程度上引領了新的消費模式，迎來了真正的互聯(lián)網(wǎng)時代。

認真分析移動互聯(lián)網(wǎng)技術的現(xiàn)狀，在其急速發(fā)展的過程中，新增用戶大大超出了專家初始的預計值，可以稱之為膨脹發(fā)展，占據(jù)市場的速度讓人吃驚。智能手機消費者用戶持續(xù)增加的速度更為驚人，這將直接影響著移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，信息共享多元化，多而廣且集中，讓人們選擇更多，為此，移動互聯(lián)網(wǎng)更需要繼續(xù)前行。

3 移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要技術

3.1 Mashup

Mashup具備滿足情景式應用的需求的功能，主要因為它能夠快速的整合各種數(shù)據(jù)，也能夠把某些相關主題的信息整合在一起，其整合速度非常之快。比起一般架構(gòu)來說，Mashup的應用采用了新的架構(gòu)方式，由用戶、Web服務以及Mashup服務三方面構(gòu)成。在邏輯上與物理上，Mashup構(gòu)成的三元素之間是相互隔離的。Mashup的數(shù)據(jù)傳輸采用的Web協(xié)議，這種通信方式促進了技術發(fā)展，提高了溝通效率，簡化了溝通成本，最典型的是XMP-RPC、REST與SOAP。Web協(xié)議具有輕量級、跨平臺、面向內(nèi)容、結(jié)構(gòu)化等特點。

3.2 云計技術

云計算是一種新興的商業(yè)計算模型，目前還沒有普遍一致的定義。在云計算環(huán)境下，用戶的計算機有可能需要不太大的內(nèi)存，且不需要硬盤和各種應用軟件，

會變得十分簡單，很容易就可以滿足自身需求。當用戶直接面對服務時，使用觀念也會從“購買產(chǎn)品”到“購買服務”發(fā)生徹底的變化。用戶只需付費給云計算服務提供商，將會立即得到需要的服務。

3.3 SAAS

SAAS稱之為軟件運營或軟營，是利用互聯(lián)網(wǎng)而提供軟件各種服務的一種應用模式。SAAS提供商能夠為企業(yè)提供所需要的網(wǎng)絡基礎設施及軟、硬件運作平臺，并負責一系列相關服務，企業(yè)根據(jù)實際需求，租賃即可。價格一般為“全包”費用，企業(yè)在租賃過程中，可以從SAAS中獲得利益。

4 移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展趨勢

（1）移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務具備特有的可鑒性、隨身性等優(yōu)勢特點，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供一個新的平臺，開拓了新的發(fā)展空間和商業(yè)模式，成為了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的又一個推動力，使得互聯(lián)網(wǎng)更加普及。

（2）隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的的發(fā)展，其社會地位還將得到不斷提升，移動互聯(lián)網(wǎng)技術是一項新興的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展?jié)摿薮?，其對移動互?lián)網(wǎng)的發(fā)展具有十分重要的意義，必須通過法律保護知識產(chǎn)權(quán)，當前以及未來，不同公司間的產(chǎn)權(quán)競爭都會成為主要的內(nèi)容。比如，移動互聯(lián)網(wǎng)技術的客戶端開發(fā)、芯片設計以及通訊技術等，是一項非常復雜的系統(tǒng)工作，而此系統(tǒng)工作需要以相關的知識產(chǎn)權(quán)來保護，進而維護自身的各種相關權(quán)益。

（3）移動互聯(lián)網(wǎng)的通訊操作系統(tǒng)將會繼續(xù)得到升級，用戶若想獲得更為連貫順暢的移動網(wǎng)絡操作體驗，就須升級已有的聯(lián)網(wǎng)或移動通訊操作系統(tǒng)，突破原有的操作系統(tǒng)，從而有效操擴大作技術的適用范圍和領域，比如視頻、游戲、照相等功能。從當前電子產(chǎn)品的市場看，移動智能終端的操作系統(tǒng)正逐步向統(tǒng)一的方向邁進，將成本更低，更加開放，發(fā)展能力更強。從實例中可以看到，移動互聯(lián)網(wǎng)的通訊操作系統(tǒng)將得到進一步的升級，統(tǒng)一市場的趨勢會越來越明顯。

（4）國家將逐步出臺相關的政策以解決安全問題。正是由于移動互聯(lián)網(wǎng)技術不受地點和時間限制，其應用的范圍很廣泛，而且虛擬性很強，這就使移動互聯(lián)網(wǎng)管理具有較大難度，加上網(wǎng)絡環(huán)境的演變，以及技術的不斷發(fā)展，加強對于移動互聯(lián)網(wǎng)的管理力度就顯得十分有必要。所以，國家應該出臺相關的政策，用以加強對網(wǎng)絡的管理，從而避免惡意侵襲或網(wǎng)絡犯罪給用戶帶來的傷害或不便，國家需運用宏觀調(diào)控的手段，保障群眾的正常生產(chǎn)生活，使其娛樂和隱私安全得到有效保障。相關部門應加大重視力度，建立健全網(wǎng)絡管理制度，運用制度規(guī)范網(wǎng)絡行為。

5 總結(jié)

移動互聯(lián)網(wǎng)作為現(xiàn)代化信息技術，是一種全新的應用模式，是最重要的業(yè)務領域之一。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，它能夠給人們提供越來越多的便利服務，推動了人們生活質(zhì)量的不斷提高，也加快了人們生活的節(jié)奏。隨著其進一步發(fā)展，4G移動互聯(lián)網(wǎng)技術也將會得到不斷的推廣和應用。在未來的時間里，移動互聯(lián)網(wǎng)一定會帶來更多的變革，迎來新的發(fā)展高峰。

參考文獻

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[3]王學澤.新時期下移動互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展趨勢分析[J].現(xiàn)代營銷，2014（04）：101-102.

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【關鍵詞】移動互聯(lián)網(wǎng)技術

1.前言

隨著科技的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術的普及，以及手機的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)技術正在以迅雷不及掩耳之勢走進人們的生活。作為一個新興的互聯(lián)網(wǎng)技術，越來越多的企業(yè)已經(jīng)應用這種技術，以手機等移動設備為基礎對移動互聯(lián)網(wǎng)進行開發(fā)，本文主要簡紹移動互聯(lián)網(wǎng)技術。

2.移動互聯(lián)網(wǎng)

移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為全球關注的焦點。隨著移動聲音是相對于固定電話，移動互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)相對固定。雖然目前移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)沒有一個統(tǒng)一的定義，但基本判斷其概念，即從網(wǎng)絡的角度來看，移動互聯(lián)網(wǎng)是指寬帶IP核心技術，開放基礎電信網(wǎng)絡可以提供語音、數(shù)據(jù)、多媒體和其他服務從用戶角度，來看，移動互聯(lián)網(wǎng)是指移動終端通過移動通信網(wǎng)絡接入互聯(lián)網(wǎng)和使用互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，移動終端可以在這里被認為是了解手機也可以被認為是上網(wǎng)本，PDA、數(shù)據(jù)卡的筆記本電腦和其他各種類型的手機，包括，其中前者是移動互聯(lián)網(wǎng)的狹隘理解，后者是一個廣義的理解移動互聯(lián)網(wǎng)。

3.移動互聯(lián)網(wǎng)的核心技術

實現(xiàn)的需要各種各樣的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的技術支持。從網(wǎng)絡的角度來看，移動通信技術特別是寬帶移動技術支持，將促進移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的發(fā)展。從終端的角度來看，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展離不開強有力的支持智能終端，智能終端技術創(chuàng)新將豐富的移動互聯(lián)網(wǎng)應用程序，一個重要的手段來增強移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用粘度。此外，在移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務需求的過程中移動Web2.0技術，輔助技術移動服務實現(xiàn)，因為這兩種技術是相對較新的，所以重點如下：

3.1 web2.0技術

WEb2.0的主流技術是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)有有各種各樣的關系與聯(lián)系是基于移動Web2.0技術。顧名思義，包括移動Web2.0技術建立基于Web2.0技術，移動Ajax技術：富Internet應用程序，應用程序移動Mashup技術聚合，移動部件技術支持桌面應用程序，具有良好的交互性和促進用戶參與定制WiKi技術。

3.2 移動業(yè)務輔助技術

為了支持新的業(yè)務和應用，移動互聯(lián)網(wǎng)，移動無線網(wǎng)絡面對稀缺的資源，無線環(huán)境的動態(tài)變化特點與技術應用，如手機視頻壓縮技術、移動定位和搜索技術。

4.移動互聯(lián)網(wǎng)的接入方式

無線接入移動互聯(lián)網(wǎng)的支持，根據(jù)報道的不同，可分為無線個人區(qū)域網(wǎng)（WPAN）接入、無線局域網(wǎng)（WLAN）接入、無線城域網(wǎng)（誰）訪問和無線廣域網(wǎng)（WWAN）訪問。WPAN主要用于家庭網(wǎng)絡等個人區(qū)域網(wǎng)絡應用程序，基于IEEE802.15，稱為接入網(wǎng)公里“額外的”。其中，藍牙是目前最受歡迎的WPAN技術，通信距離10米，帶寬是3mbit/s；其他技術，如超寬帶（UWB）技術集中在高速傳輸距離；和無線個域網(wǎng)技術是專門用于低在短距離數(shù)據(jù)傳輸。

無線局域網(wǎng)主要用于商務和休閑和企業(yè)校園網(wǎng)絡環(huán)境，還是太慢標準，依據(jù)IEEE802.11標準的基礎上，這是大家都知道的wi-fi網(wǎng)絡，移動支持靜態(tài)和庸俗?，F(xiàn)年54歲的802.11g的覆蓋率約100mbit/s的帶寬。wi-fi技術成熟，目前正在快速發(fā)展，已廣泛應用于公共場所，機場，酒店，學校，等等。

MID（移動互聯(lián)網(wǎng)設備）.移動互聯(lián)網(wǎng)設備首先是由英特爾提出的概念。作為筆記本電腦和手機之間的新產(chǎn)品形式，移動互聯(lián)網(wǎng)設備是針對消費者想在任何時間和任何地點訪問互聯(lián)網(wǎng)。與筆記本電腦相比，它有一個4～6英寸大小，消費者可以把它放在你的口袋里的筆記本電腦，雖然很小，但最小尺寸是7英寸顯然不能滿足流動性需求，和今天的手機顯示屏和處理能力相對較小，不能提供最好的互聯(lián)網(wǎng)體驗：表現(xiàn)不佳，不兼容，不穩(wěn)定的溝通等。

就在2008年北京舉行的IDF上，英特爾將UMPC的概念進行了延展，將其擴展為UMPC/MID（移動互聯(lián)網(wǎng)設備）兩個分支。英特爾正構(gòu)想著一個充滿各種尖端設備的計算環(huán)境，包括UMPC，MID（移動互聯(lián)網(wǎng)設備）。英特爾亞太區(qū)超移動部門總監(jiān)黃承德表示，UMPC和MID的界定不在于硬件，規(guī)格和軟件，而在于應用。他表示，UMPC強調(diào)的是全功能的小型隨身計算機，面向移動商務人士；移動互聯(lián)網(wǎng)設備針對的則是一般的消費者。

5.移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢

近年來，移動通信和互聯(lián)網(wǎng)成為了兩個最大的業(yè)務之一，世界上最快的發(fā)展，最大的市場潛力，最有吸引力的前景。

他們的增長率預測意料之外。到目前為止，世界上有超過1500000000手機用戶，互聯(lián)網(wǎng)用戶超過700000000。中國移動通信用戶數(shù)量超過360000000，互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已超過100000000。這段歷史從未有過的現(xiàn)象反映出快速增長隨著時間和技術的進步，流動性需求和信息的急劇上升。越來越多的人希望在移動的過程中高速訪問互聯(lián)網(wǎng)，獲取信息，把事情做好。所以，移動和互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在看來相結(jié)合的趨勢是歷史的必然趨勢。目前，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們的生活的各個領域，工作，移動互聯(lián)網(wǎng)應用程序消息、鈴圖下載、移動音樂、手機游戲、視頻應用、手機支付、位置服務、豐富多彩的的迅猛發(fā)展，正在深刻改變信息的社會生活，移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過幾年的發(fā)展，終于迎來了新的。

6.移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

6.1 參與主體的多樣性

移動互聯(lián)網(wǎng)的時代已經(jīng)集成的時代，在這個時代，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務參與主體的多樣性是一個顯著特點，這不僅是傳統(tǒng)電信運營商，但還包括許多參與者手機終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的代表。為了抓住機遇參與移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受控制的用戶第一次接觸點為主要競爭的重點和方向，并積極開展企業(yè)的轉(zhuǎn)型，開發(fā)新的業(yè)務領域，未來市場占據(jù)有利地位。終端在許多情況下，例如在制造業(yè)領域，據(jù)美聯(lián)社報道，領導者在芬蘭諾基亞公司在8月29日，2007年推出了Ovi移動互聯(lián)網(wǎng)服務，旨在全球手機用戶數(shù)十億為基礎，擴大移動互聯(lián)網(wǎng)市場。2007年11月，谷歌建立了一個開放手機聯(lián)盟（開放手機聯(lián)盟），促進其基于Linux的開源手機軟件平臺Android Windows mobile，直接挑戰(zhàn)微軟商業(yè)許可模式。美國蘋果公司在2007年1月與iPod數(shù)字音樂下載市場成功，音樂手機iPhone正式進入移動通信領域取得了驚人的銷售

6.2 產(chǎn)業(yè)特點的開放與協(xié)作性

開放與合作是互聯(lián)網(wǎng)的核心價值，開的是合作的基礎，合作是開放的目標。移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)的電信產(chǎn)業(yè)鏈相比呈現(xiàn)不斷裂變和細化特征的時代，任何一個企業(yè)都不可能完全的整個產(chǎn)業(yè)鏈的獨立控制，為了贏得移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的時代，產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，通過開放合作實現(xiàn)雙贏，促進整個，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進入了一個正反饋的良性循環(huán)。

7.總結(jié)

移動互聯(lián)網(wǎng)技術雖然起步較晚，但是發(fā)展和成長的趨勢卻非?？?，通過本文的介紹，希望能夠?qū)ο嚓P技術人員了解移動互聯(lián)網(wǎng)技術提供幫助。

參考文獻

[1]戴靜，萬彭，周蘭，王琳.移動互聯(lián)網(wǎng)終端發(fā)展研究[J].信息通信技術.

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一. 智能手機+我＝一個更強大的我

3G技術的發(fā)展，使移動通信技術與互聯(lián)網(wǎng)技術完美地結(jié)合在一起，誕生了移動互聯(lián)網(wǎng)技術，這一技術領域的革命就像電腦的發(fā)明一樣，將更加徹底地改變?nèi)祟惖纳盍晳T。

所謂移動互聯(lián)網(wǎng)技術，可以用一個簡單的公式來表達，智能手機+我＝一個更強大的我。以“微博”為例，我們可以將照片通過“即拍即傳”技術隨時到微博上，如果覺得照片不夠漂亮，手機還有照片美容的功能，智能手機，給了我們一個無限記憶的空間，而我們可以利用這個空間讓我們自己變得更加強大。

3G時代的移動互聯(lián)網(wǎng)技術使得手機變成名副其實的第五媒體。如今，中國的移動用戶數(shù)量是PC用戶數(shù)量的3倍，而每天隨身攜帶手機用戶是隨身攜帶電腦用戶的5倍，如果能充分實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)的使用率，移動互聯(lián)網(wǎng)的價值將是傳統(tǒng)網(wǎng)絡的15倍。以“移動MM”這樣一個典型的應用下載平臺為例，隨著它的誕生，越來越多的人開始使用手機上網(wǎng)，通過手機下載各種應用來滿足自己的各種生活需求，可以說，在大眾的生活中，移動互聯(lián)網(wǎng)技術已經(jīng)成為越來越密不可分的存在。

二. 第五媒體更為強大

相對于傳統(tǒng)媒體而言，手機媒體是兼容性更強的存在。簡而言之，在3G時代兜里裝有一部手機，就等于在兜里裝入了一捆報紙+一摞雜志+一臺手機+一臺電視+整個互聯(lián)網(wǎng)。同時，由于手機媒體的信息具有可訂制性的特點，用戶對信息的接收更為自由，以新聞為例，在傳統(tǒng)媒體上，新聞的傳播帶有極為明顯的強制性，在電視新聞中，如果你想要看財經(jīng)類新聞，你必須連同新聞中的娛樂、生活、軍事……其它新聞一并接收，而手機媒體的新聞卻更為自由，你可以選擇只接收想要的信息。

與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體相比，手機媒體的便捷性優(yōu)勢相當明顯，簡單地講，我們不可能將一部電腦裝進口袋，但我們可以將手機裝進口袋。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展真正做到了“即時通”的境界。

三. 移動互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)宣傳帶來“新藍?！?/p>

隨著3G技術的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)提供了更為廣闊的宣傳平臺，在這樣一個平臺上，廣告的投放將更為精準、企業(yè)的宣傳將更有效率，同時，接收到企業(yè)宣傳信息的人群也更為廣泛，所有以移動互聯(lián)網(wǎng)為宣傳平臺的企業(yè)將面臨著的是一塊被分好的蛋糕，他們所要做的，只是動手將屬于自己的那一份拿走，這就是移動互聯(lián)網(wǎng)技術為企業(yè)帶來的“新藍?！薄?/p>

市場發(fā)展到一定階段，企業(yè)在營銷策略上都在尋求市場細分為自己帶來的利潤，而移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，恰恰為企業(yè)帶來了更為便捷的市場細分的方法。手機媒體擁有極為先進的市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計系統(tǒng)，可以通過用戶的瀏覽下載路徑，對用戶的瀏覽和下載習慣進行細分，并且有針對性地向用戶推薦相關的下載及網(wǎng)頁，這將使企業(yè)更為精準地找到屬于自己的用戶，從而把握住屬于自身企業(yè)的藍海市場。

從某種意義上講，移動互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)帶來的“藍?！笔袌?，并非傳統(tǒng)意義上行業(yè)壟斷性的“藍海”市場，而是通過市場細分后，找到真正屬于自己的市場。

四. TD-SCDMA讓中國在移動互聯(lián)網(wǎng)時代更具發(fā)言權(quán)

作為中國第一個具有自主知識產(chǎn)權(quán)的通信標準，TD-SCDMA的誕生不僅標志著中國在移動通信技術領域的突破，更重要的在于，它的誕生讓中國在移動互聯(lián)網(wǎng)時代具有發(fā)言權(quán)。據(jù)測算，由于TD-SCDMA的建設和商用，將使1500億到1800億的價值留在國內(nèi)。

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隨著計算機軟件開發(fā)技術的不斷進步，開發(fā)出功能全面的手機操作系統(tǒng)，手機也愈發(fā)的智能化，傳統(tǒng)的僅僅能接入互聯(lián)網(wǎng)的移動通信服務已經(jīng)不能滿足人們的需求了。因而，推出將物聯(lián)網(wǎng)技術與移動通信技術相結(jié)合的新型服務成為了移動公司科研部門需要去研究的工作。

1 物聯(lián)網(wǎng)定義、組成結(jié)構(gòu)及其特點概述

將網(wǎng)絡技術應用于萬物，是對物聯(lián)網(wǎng)最直接的表述。物聯(lián)網(wǎng)的英文全稱是Internet of Things，是指將無處不在的終端設備和應用設施，例如具有智能化能力的傳感器、移動終端設備、工業(yè)工程系統(tǒng)、電子數(shù)控系統(tǒng)、家庭數(shù)字智能設備等， 與周圍安裝有無線終端接收設備的個人與車輛等等連接，通過各種無線或有線發(fā)射接收技術，在長距離或短距離的通訊上，實現(xiàn)不同類型的網(wǎng)絡之間的互聯(lián)互通效果。在各種網(wǎng)絡環(huán)境下，采用保障終端設備信息安全的機制，為各聯(lián)接終端提供安全可控甚至是具有個性化的實時在線監(jiān)測、定位搜索、報警聯(lián)動、調(diào)度指揮等管理方式和服務功能，實現(xiàn)網(wǎng)絡技術對“萬物”的“高效便捷、節(jié)能環(huán)保、安全放心”的“管理、防控、經(jīng)營”一體化功能。

構(gòu)成物聯(lián)網(wǎng)的框架部分由3部分組成，它們分別是：控制整個物聯(lián)網(wǎng)的核心能力，讓物聯(lián)網(wǎng)具有感知能力的感知層，感知層反應著物聯(lián)網(wǎng)的技術含量，是開發(fā)部門追求進步的重要一層；接下來就是以移動通信網(wǎng)絡為根本，技術最為成熟，各方面都是最全面的，只有經(jīng)過小部分完善的網(wǎng)絡層；最后一層是應用層，面對的是移動終端的用戶，通過物聯(lián)網(wǎng)技術將企業(yè)的信息展現(xiàn)到終端用戶面前，為終端用戶提供全面高效的服務方案，整個物聯(lián)網(wǎng)具有著融合企業(yè)信息、提供資源開發(fā)利用、保障信息安全的開發(fā)能力。物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)主要包括有：支撐服務運營的系統(tǒng)、虛擬空間中的傳感網(wǎng)絡系統(tǒng)、終端業(yè)務服務的應用系統(tǒng)、作為連接基礎的無線通信網(wǎng)系統(tǒng)等組成。

過去的互聯(lián)網(wǎng)是基于計算機技術而開發(fā)出來的信息技術，現(xiàn)今的物聯(lián)網(wǎng)技術所取用的核心部分依然是互聯(lián)網(wǎng)技術，物聯(lián)網(wǎng)技術只是對互聯(lián)網(wǎng)所能實現(xiàn)的功能進行擴展和延伸，達到物體與物體的連接。由于物理材料、物理技術的升級，通過光感技術、紅外技術、等等，物聯(lián)網(wǎng)技術能快捷的使兩種不同的行業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系，使得像超市、護膚品專賣店等這類實體經(jīng)營店也能通過網(wǎng)絡技術產(chǎn)進行交流?？偟膩碇v結(jié)合力物聯(lián)網(wǎng)的移動通信有以下幾個方面的特點。

1.1 物聯(lián)網(wǎng)技術服務的對象更廣

過去的移動互聯(lián)網(wǎng)由于技術條件的限制，服務對象局限于移動終端，沒有將這些對網(wǎng)絡服務需求高的大量的實體類的客戶端納入網(wǎng)絡空間去，服務效應明顯低下了很多，而物聯(lián)網(wǎng)技術的引入剛好滿足了這類對網(wǎng)絡應用需求高客戶群體，方便了實體類的客戶端對人們的快捷服務，填補了之前服務所達不到的空缺部分，擴大了通信公司服務的范圍。

1.2 物聯(lián)網(wǎng)縮短了服務的反應時間

以往人們需要社會設施服務的時候，需要很長一段時間才能得到。物聯(lián)網(wǎng)則徹底縮短了人們申請服務的反應時間，需求人群只要通過物聯(lián)網(wǎng)或者使用物聯(lián)網(wǎng)上提供此類服務的APP一個簡單的需求信息，能提供該類服務的從業(yè)人員在接到需求信息之后就能快速反應，到達需求人群身邊解決所遇到問題或是提供需要的服務，經(jīng)過物聯(lián)網(wǎng)的提速，使得生活變得更簡單方便了。

1.3 物聯(lián)網(wǎng)個人信息保護更高

物聯(lián)網(wǎng)技術是在互聯(lián)網(wǎng)技術的基礎上發(fā)展起來的，在保護用戶個人信息發(fā)面已經(jīng)有了經(jīng)驗，再加上新的加密解密技術，物聯(lián)網(wǎng)對用戶信息保護的能力更加提升了一個環(huán)節(jié)，物聯(lián)網(wǎng)保護信息的能力更高。

2 物聯(lián)網(wǎng)技術下移動通信技術的應用與發(fā)展探究

我國通信行業(yè)經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)時代的升級，有了長足的進步，但物聯(lián)網(wǎng)是一種新的技術，未來的上限需要經(jīng)過不斷的探索才能確定，因而筆者提出以下幾點建議。

2.1 加快物聯(lián)網(wǎng)與移動通信技術的結(jié)合進程

每一項新技術的出現(xiàn)到為大眾帶來福利都是需要一個時間發(fā)展的過程來完成的，物聯(lián)網(wǎng)技術作為互聯(lián)網(wǎng)技術的擴展，有互聯(lián)網(wǎng)技術運作所打下的經(jīng)驗基礎。因此，物聯(lián)網(wǎng)與移動通信技術的結(jié)合進程要加快。移動物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為用戶生活創(chuàng)造便利，更為移動通信行業(yè)開展出新的業(yè)務創(chuàng)造出前提和準備。通信公司要發(fā)掘通信領域內(nèi)的技術優(yōu)勢，充分運用終端平臺的高度智能特性，開發(fā)出便捷服務于廣大群眾同時又支持這類智能平臺的APP軟件，使廣大群眾能充分體驗到物聯(lián)網(wǎng)對改變生活、服務生活的優(yōu)勢。通信公司要注意到的是，公司要通過電話調(diào)查、問卷調(diào)查，等等方式來獲取廣大用戶對公司所開展的這些服務的感受、看法，了解帶終端使用者對需求，這樣技術開發(fā)部門才能開發(fā)出符合用戶需要的應用軟件。

2.2 增強網(wǎng)絡監(jiān)管力度，打擊網(wǎng)絡違法行為

網(wǎng)絡科技的不斷進步，各種各樣的犯罪分子也趁機利用網(wǎng)絡的力量來實施各種違法犯罪行為，各種層出不窮的電信電話詐騙，欺騙老年人，套取老年人的個人信息，給老年人的晚年生活帶來了不快。因而，物聯(lián)網(wǎng)技術下的移動通信技術要不斷的提升網(wǎng)絡監(jiān)管力度，協(xié)助警方打擊這些通過網(wǎng)絡來違法犯罪的行為。同時在用戶信息保密上也要加強管理，很多帶有騷擾性質(zhì)的電話就是因為通信行業(yè)對用戶信息的保管不利，被一些黑客盜取了數(shù)據(jù)庫內(nèi)客戶的信息資料，不斷的向被盜信息的客戶打騷擾電話，影響日常生活，這都是物聯(lián)網(wǎng)管理要注意的地方。

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【關鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)技術；日語學習模式；日語教學改革

1前言

現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)技術開始滲透到社會各個領域，學生的日語學習模式也隨之得到了很大的改變。傳統(tǒng)的日語學習主要是局限在高校日語專業(yè)課堂上，學生也是主要依靠教材和課堂上教師的授課來進行學習。而課外學習資料的獲取主要是通過圖書館、日語廣播、等傳統(tǒng)媒介。但現(xiàn)在，越來越多的學生不僅在互聯(lián)網(wǎng)上搜索日語學習資料，甚至會利用網(wǎng)校課程進行學習。不少學生還會參加互聯(lián)網(wǎng)上的日語學習團體，歸屬于新的學習群體?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的使用不僅限于pc端，手機等移動端的使用也逐漸增多?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)越來越貼近學生的日常，對學生的學習模式帶來了顛覆性的影響。

2互聯(lián)網(wǎng)技術對學生日語學習模式的影響－對本校日語系學生進行的問卷調(diào)查為例

2．1單詞背誦學生受訪人數(shù)45人，其中30人表示常常使用網(wǎng)絡相關單詞背誦軟件進行單詞背誦，可見，很多學生已經(jīng)改變了原有的單詞學習方式。2．2語法習得學生受訪人數(shù)45人，其中10人表示使用網(wǎng)絡進行日語語法學習。雖然不像單詞背誦一樣，幾乎壓倒性地使用互聯(lián)網(wǎng)技術和軟件來進行學習，語法習得可以看到學生受到互聯(lián)網(wǎng)技術地影響相對小。但互聯(lián)網(wǎng)技術已經(jīng)為語法習得揭示了一種新的可能性。2．3互動交流學生受訪人數(shù)45人，其中25人表示會注冊使用互聯(lián)網(wǎng)學習論壇學習日語，在校外的學習社團化開始滲透學生的學習生活。

3基于互聯(lián)網(wǎng)技術的日語教學改革

通過以上調(diào)查，雖然樣本局限在一個學校，無法進行大數(shù)據(jù)化，但仍然不同程度揭示了互聯(lián)網(wǎng)技術帶來的變革。(1)我們可以看到單詞的活用互聯(lián)網(wǎng)和相關軟件的比重非常高，但是語法的活用比重還是偏低。這說明，學生的語法習得較少地收到了互聯(lián)網(wǎng)教育技術的影響，還是主要依靠高校課堂上教師的教學進行學習，這也說明了，即便現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)外語教育的快速發(fā)展，但仍然無法完全取代傳統(tǒng)高校課堂教授的優(yōu)勢。高校可以嘗試在語法學習當中，在發(fā)揮現(xiàn)下高校課堂的優(yōu)勢的同時，積極導入網(wǎng)絡課程方式，活用網(wǎng)絡學習資源，引導學生使用好日語語法相關的網(wǎng)絡課程、網(wǎng)絡資料。學生仍然是以課堂學習為主，進行語法習得，但可以通過活用網(wǎng)絡課程和互聯(lián)網(wǎng)技術在課堂學習之外進行鞏固和擴展學習。讓互聯(lián)網(wǎng)教學和高校課堂教學相輔相成，互相促進。(2)積極尋求和校外的互聯(lián)網(wǎng)教育機構(gòu)進行合作。現(xiàn)在，靠以往常見的、學校自行開發(fā)的，封閉式網(wǎng)絡平臺已經(jīng)無法滿足當今互聯(lián)網(wǎng)開放性信息的特點和潮流，更遑論可以很好地滿足學生的學習需求。而且學校也無法設立專業(yè)的技術研發(fā)團隊和網(wǎng)絡課程運營團隊，進行專業(yè)化的網(wǎng)絡課程軟件開發(fā)和運營。因此積極活用已有網(wǎng)絡平臺和互聯(lián)網(wǎng)技術將會是非常重要的一個方面。高?？梢詫で蠛蜏W(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)語言教育先進企業(yè)進行合作，開展多種多樣的結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術的教學方式，把高校的優(yōu)點和互聯(lián)網(wǎng)技術的便利和高效結(jié)合起來。(3)互聯(lián)網(wǎng)教育技術可以提高學生的學習社團性和紐帶感。而且可以讓學生在課下也進行活躍的交流，共有知識和學習方法。新的互聯(lián)網(wǎng)時代的集群性和社團性的特點，也非常符合當今大學生使用互聯(lián)網(wǎng)的習慣。這恰恰是高校教育環(huán)節(jié)薄弱的地方，在高校日語教育中，老師可以很好地掌控課堂上學生的學習效果，卻無法實時地把握課下學生的學習狀態(tài)和彼此之間的交流。通過活用互聯(lián)網(wǎng)教育技術的社團性，引導學生活用互聯(lián)網(wǎng)進行課下交流，提高課堂外的學習效率，正好可以彌補以往高校教育對課堂外的學習狀況鞭長莫及的缺陷。教師可以定期進入相關社團確認學生的活躍度和交流度，進行適當引導，以此來提高課堂外的學習效果。這不僅完善了課堂教育的短板，還有助于培養(yǎng)學生的獨立思考能力和自學能力。

4日語精讀課程特點與互聯(lián)網(wǎng)技術在精讀課程的運用

日語精讀課程，旨在培養(yǎng)學生的日語綜合能力，同時從詞匯、語法、閱讀能力等方面為學生打好日語學習基礎，是一門日語教學中非常重要的基礎課程。一般這門課程會從大學第一學年開始開設，往往還會貫穿整個日語教學。首先，通過活用互聯(lián)網(wǎng)技術，可以把精讀課程劃分為網(wǎng)上和網(wǎng)下兩種課程形式。精讀課程授課內(nèi)容綜合、全面，適當加入互聯(lián)網(wǎng)課程環(huán)節(jié)，不僅可以保持高校教室教學的優(yōu)點，還可以對其進行補充和輔助。同時，可以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術實時地確認學生在課下的學習狀態(tài)，培養(yǎng)學生的學習習慣。同時，還可以把網(wǎng)絡教學活用到課外答疑環(huán)節(jié)。通過活用互聯(lián)網(wǎng)技術，如果有學生提出問題，教師的解答過程將會實時的和其他登陸到了互聯(lián)網(wǎng)教學軟件的同學共有起來，因此能夠極大的提高教師的教學效率。其次，引導學生以班級為單位，組成精讀課程學習小組，自發(fā)活用互聯(lián)網(wǎng)教育技術，由學生自己開設網(wǎng)絡教室，進行課下的精讀課程交流。在這個過程中，教師積極引導學生活用互聯(lián)網(wǎng)上的資源，培養(yǎng)學生自發(fā)收集信息、自發(fā)學習的能力，打破課堂上教授內(nèi)容的局限性，讓學生連接到互聯(lián)網(wǎng)上龐大的大數(shù)據(jù)庫中，提高學生的學習效果和學習能力。這符合互聯(lián)網(wǎng)時代人們以社區(qū)形式彼此交流的特點，有利于加強學生之間的紐帶感，觸發(fā)學生自己的集群能力，可以使學生互相激發(fā)和監(jiān)督，有助于提高整個精讀課程的整體教學效果。最后，高校可以通過活用互聯(lián)網(wǎng)技術，在學校層面加強和外界的聯(lián)系。比如，把校內(nèi)的日語精讀課程開放到校外，得到更全面的反饋來進一步完善課程。而且，因為互聯(lián)網(wǎng)技術突破了空間的局限性，學校可以適當邀請國內(nèi)外的日語教師以講座或者發(fā)表的形式，給校內(nèi)精讀課程加入更加多樣化的緩解。學校還可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術對教師的課程進行遠程聽課，或者邀請教師遠程進行講課示范，這些都有助于提高教師的教學水平。不僅如此，學校還可以通過互聯(lián)網(wǎng)軟件和技術，保存日語精讀課程的上課錄像，有助于上課材料的保存和提取。

5結(jié)語

綜上所述，在這個劇烈變革的互聯(lián)網(wǎng)時代，高校應該積極改革傳統(tǒng)的日語教學方式，把互聯(lián)網(wǎng)技術活用到高校教育當中，摸索結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術的嶄新的高校教學模式，進行相應的教學改革，以適應學生新的日語學習模式和日語學習行為。

參考文獻:

［1］蔡蕾．“互聯(lián)網(wǎng)+”在基礎日語課程中的探索及應用［J］．科教文匯(上旬刊)，2016(02)．

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關鍵詞：農(nóng)村；互聯(lián)網(wǎng)金融；農(nóng)村惠普；影響因素；對策

農(nóng)村金融實際上屬于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展過程中重要的衍生體系，同時它又是進一步推進農(nóng)村經(jīng)濟體系建設的重要途徑，各個地區(qū)的村鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展繁榮狀況已然比較集中體現(xiàn)在現(xiàn)代化金融服務體系的建設工作上。

1互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展起因

1.1科技創(chuàng)新驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展

近年來，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展引起了各經(jīng)濟領域的新一輪變革，同時也促進了網(wǎng)絡經(jīng)濟新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的不斷加快，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和應用領域不斷擴大，互聯(lián)網(wǎng)技術在金融領域的運用同樣一步步開始朝著迅猛的方向不斷發(fā)展。（移動）互聯(lián)網(wǎng)技術的創(chuàng)新和發(fā)展促進了金融領域新型系統(tǒng)平臺的出現(xiàn)和發(fā)展，開辟了一種金融業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，目的就是能夠為互聯(lián)網(wǎng)技術企業(yè)和金融業(yè)的融合發(fā)展提供嶄新的經(jīng)濟渠道。因此，互聯(lián)網(wǎng)技術的創(chuàng)新和發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)和發(fā)展提供了重要的驅(qū)動力，以互聯(lián)技術創(chuàng)新發(fā)展為基礎誘發(fā)了搜索引擎、大數(shù)據(jù)以及云計算和常規(guī)金融業(yè)的深度融合，有效降低了金融市場的信息不對稱性，促進了資金提供方與資金需求方的有效對接，降低了資金需求方和資金供給方的交易成本，提高了金融交易的便利性。隨著大數(shù)據(jù)和云計算的普及和應用，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺的出現(xiàn)為資金供給方和資金需求方實現(xiàn)點對點信息的有效嵌合，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展保證了資金需求方和資金供給方之間信息對接、傳遞和保存的科學性和精準性，云計算和大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展保證了金融交易過程中海量信息、數(shù)據(jù)挖掘及數(shù)據(jù)處理和存儲的快速性和高效性?；ヂ?lián)網(wǎng)相關技術的創(chuàng)新、應用和發(fā)展優(yōu)化了資金配置，助推了金融服務的高效性和智能性。

1.2貧困地區(qū)和弱勢群體對發(fā)展的渴求驅(qū)動了互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展

國內(nèi)貧困地區(qū)金融基礎設施落后、數(shù)量稀少、服務質(zhì)量不高，貧困地區(qū)人群很難通過正規(guī)渠道獲得助其發(fā)展的資金。同時，為國家經(jīng)濟發(fā)展作出重大貢獻的國內(nèi)許多小微型企業(yè)也一直存在著融資難的問題，貧困地區(qū)人群和中小微企業(yè)融資渠道狹窄、信用度低、信貸資金償還風險大，很難得到正規(guī)金融機構(gòu)的資金支持，他們對無信用抵押貸款具有很大的需求，為互聯(lián)網(wǎng)金融這種便利、低價、無抵押資金融通平臺的產(chǎn)生和發(fā)展創(chuàng)造了巨大的社會需求，從需求端促進了互聯(lián)網(wǎng)金融的產(chǎn)生和發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)金融作為普惠金融體系建設的重要一環(huán)，可以為貧困地區(qū)人群和中小微企業(yè)發(fā)展提供一系列具有包容性、便利性的金融服務資源。由于互聯(lián)網(wǎng)金融自身的優(yōu)勢，不管是小微型企業(yè)還是貧困地區(qū)弱勢群體，都可以便利、快捷地從資金提供方融通資金。最關鍵的一點是，互聯(lián)網(wǎng)金融的創(chuàng)新和發(fā)展讓資金需求方和資金提供方的金融交易突破了時間和空間的限制，積極地參與到互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的大潮之中[1]。

1.3傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動

我國以百度、阿里巴巴、騰訊和京東（合稱為“BATJ”）為代表的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)過長期的發(fā)展，在傳統(tǒng)業(yè)務方面規(guī)模巨大、市場繼續(xù)發(fā)展可能性小，已經(jīng)遇到了發(fā)展瓶頸，以“BATJ”為代表的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在尋求技術突破和創(chuàng)新的同時，更需要在業(yè)務領域和范圍上實現(xiàn)突破，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，互聯(lián)網(wǎng)技術的創(chuàng)新、發(fā)展和應用與金融市場的改革與發(fā)展需求恰逢其時地結(jié)合在一起，掀起了一場互聯(lián)網(wǎng)金融的革命，驅(qū)動著傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與金融業(yè)不斷地互相滲透、融合和發(fā)展。如今，以“BATJ”為代表的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借助自身在互聯(lián)網(wǎng)領域的技術、品牌和規(guī)模優(yōu)勢，有的和傳統(tǒng)金融企業(yè)進行深度合作，有的會成立互聯(lián)網(wǎng)金融子公司，有的不斷拓展新的金融服務；傳統(tǒng)銀行企業(yè)也利用自身在金融領域的專業(yè)、資金和網(wǎng)點優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)技術的創(chuàng)新和發(fā)展順勢向互聯(lián)網(wǎng)金融領域進軍；同時，一大批小規(guī)模、非正規(guī)金融和非金融機構(gòu)通過各種途徑進入互聯(lián)網(wǎng)金融領域，在促進互聯(lián)網(wǎng)金融領域的創(chuàng)新、發(fā)展和競爭的同時，也給互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展帶來了隱患。

2農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新發(fā)展的對策

2.1政府積極宣傳，加強市場引導

政府加強對農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的宣傳，積極引導互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)服務“三農(nóng)”，對于盤活農(nóng)村金融資源和促進農(nóng)村金融體系的完善具有重要作用。政府相關金融主管部門必須加強對農(nóng)村金融市場的分析和研究，在此基礎上出臺和完善規(guī)范農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導意見。同時，要立足于與時俱進的原則，依據(jù)市場發(fā)展中農(nóng)村金融遇到的新情況和新問題，對農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)進行嚴格監(jiān)管和正面引導。不僅如此，還要進一步加強農(nóng)村金融機構(gòu)和相關工作人員的宣傳及指導工作力度，保證他們能夠及時規(guī)避戰(zhàn)略工作中發(fā)生的失誤或者出現(xiàn)的經(jīng)營風險[2]。

2.2完善監(jiān)管制度，為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展提供制度保障

基于互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展和監(jiān)管的法律法規(guī)，進一步對現(xiàn)行的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融相關業(yè)務模式進行研究，有針對性地制定出一系列業(yè)務監(jiān)管的工作制度，各個部門之間應該盡可能地做到各司其職，將監(jiān)管工作做到位。另外，要保證監(jiān)管規(guī)則的公平，進一步加強各部門協(xié)同監(jiān)管，不斷根據(jù)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的新態(tài)勢進行監(jiān)管規(guī)則的修改和完善，及時有效地對管理工作的新思路以及調(diào)整監(jiān)管的方式進行更新，要嚴格地對金融的違規(guī)行為進行控制和處罰，維護農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)金融朝著更健康、穩(wěn)定、競爭有序的市場環(huán)境不斷發(fā)展[3]。

2.3加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融制度創(chuàng)新，提高市場活力

制度創(chuàng)新可以促進經(jīng)濟和社會發(fā)展已經(jīng)得到充分的證實。對于農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，政府要從制度創(chuàng)新方面給予一定的支持和鼓勵，通過制度創(chuàng)新激發(fā)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)之間的競爭，讓制度創(chuàng)新產(chǎn)生激發(fā)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的“鯰魚效應”。與此同時，還要從政策方面對農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展給予正面引導，不斷利用制度創(chuàng)新加強金融監(jiān)管工作，防止農(nóng)村金融市場發(fā)生系統(tǒng)性金融風險。另外，引導傳統(tǒng)金融機構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)技術創(chuàng)新企業(yè)之間深化合作，借助互聯(lián)網(wǎng)技術的創(chuàng)新和發(fā)展改造農(nóng)村傳統(tǒng)金融企業(yè)，促進他們向互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務轉(zhuǎn)變和拓展，實現(xiàn)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的技術優(yōu)勢和農(nóng)村傳統(tǒng)金融機構(gòu)的資金、管理優(yōu)勢之間的互補，以及資源共享，以此促進農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融不斷創(chuàng)新和全面發(fā)展，有效提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)助推“三農(nóng)”發(fā)展的能力[4]。

2.4加強農(nóng)村征信體系建設

篇8

一、互聯(lián)網(wǎng)課堂的出現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)課堂的時間、空間在4G、5G網(wǎng)絡的支持下被無限延伸和擴展，移動互聯(lián)，遠程在線教育越來越逼真，效果會越來越好，web課堂的參與性、參與面、參與度不斷提高，可以實現(xiàn)教師、學生、家長三方的實時互動，課堂效果的實時測試，比較傳統(tǒng)課堂優(yōu)勢明顯。那么作為傳統(tǒng)課堂教學不應排斥網(wǎng)絡課堂的應用，在物理課堂上，進一步加強師生情感交流，進一步增多學生實驗，進一步展示演示實驗，將網(wǎng)絡課堂作為一種補充、一種手段、一種延伸。比如在探究晶體、非晶體溶化規(guī)律實驗中，學生能確實感受冰與火的交融，感受熱量在物態(tài)變化現(xiàn)象中流動，這是傳統(tǒng)課堂中無法感受到的，多媒體技術手段可以將過程演示出來，反復觀看，可以作為實驗分析的重要載體和手段。

二、利用網(wǎng)絡技術師生共享課件資源

教師的優(yōu)勢在于編寫優(yōu)秀教案、總結(jié)成功教法、提煉教學心得，利用多媒體制作優(yōu)秀課件和教學資源技術上還存在一定困難。因此課件、教學資源等資料的制作可以交由專業(yè)公司或團隊，制作好后放在網(wǎng)上共享，并開放源代碼，這樣我們可以將教案、教法、心得貫徹在教材中。這樣做的好處在于避免人人做課件之累，課件水平良莠不齊，好想法、好教法呈現(xiàn)不出來的現(xiàn)象發(fā)生。教師、學生做到共享資源，并將課堂互動、好的建議反饋給制作方，同時也可以通過共享資源的源代碼自己動手修改，體現(xiàn)自己的想法，這樣節(jié)約人力、物力，真正實現(xiàn)教育的信息化，交流互通。同時使學生在信息技術的支持下，更充分、更有效地經(jīng)歷直觀感知、觀察發(fā)現(xiàn)、歸納類比、空間想象、抽象概括、符號表示、運算求解、數(shù)據(jù)處理、演繹證明等各種思維活動，培養(yǎng)學生的實踐能力和創(chuàng)新能力。

比如，在物理教學中力學課件制作，怎樣讓學生感知重力、彈力、摩擦力，要制作一個高質(zhì)量的ppt課件、flas，對于普通物理教師技術上難度很大，而力的三要素的分析通過傳統(tǒng)實驗學生認知上困難、困惑的地方很多，一部高質(zhì)量的flas可以輕松將力學過程展示出來，輕松地解決這個問題，技術作為一種手段對傳統(tǒng)課堂教學起到重要補充作用。

三、利用互聯(lián)網(wǎng)技術加強初中物理教師的專業(yè)培訓

教師的個人素養(yǎng)、技術能力對整合課程資源的影響特別的大。因此我們當前首要任務是：提升中學物理教師的互聯(lián)網(wǎng)技術使用水平。互聯(lián)網(wǎng)技術使用水平主要指教師對互聯(lián)網(wǎng)技術的基本概念，原理的理解水平，熟練使用常用教學軟件能力。通過培訓能使教師與時俱進，自覺更新自己的互聯(lián)網(wǎng)技術知識技能水平，從而促進教師的技術專業(yè)化發(fā)展。雖然省市經(jīng)常組織互聯(lián)網(wǎng)技術能力培訓，但多數(shù)老師只停留在會簡單的技術了解上，加之部分培訓時間短，培訓對象單一，內(nèi)容涉及廣，和教師日常教師聯(lián)系不夠緊密，因此培訓不好，從而使整體教師技術水平很難有大的提高，如果各項培訓能夠有針對性，分學科、分軟件類型、技術層次并且能夠應用互聯(lián)網(wǎng)技術與課堂有效的結(jié)合，這樣收效會更大。比如，在中學物理教學中用的比較多的動畫軟件，ppt應用技巧等有針對性地對中青年教師加強培訓，在部分學校試點強化培訓，有時每個學校安排一兩名教師培訓，好像普及面廣了，但實際效果不好，如果能在部分基礎較好，師資配備比較好的學校，培訓一批骨干教師，以學區(qū)示范校為中心以點帶面，輻射效果可能會更好。

始終保持良好的互聯(lián)網(wǎng)技術的使用習慣，不斷進行反思、總結(jié)和交流，教師在使用過程中體會到新技術、新手段的好處，也就會很自然地用且愿意使用新技術。例如，在電學中，很多老師用過設計較好的flash軟件后，串并聯(lián)電路的特點分析、電流、電壓特點在模擬試驗器中展示起來很方便，效率很高，通過模擬學生很容易上手，實物圖和電路圖的相互轉(zhuǎn)化認知也較容易。

四、互聯(lián)網(wǎng)技術與物理教學整合也需要磨合

應用互聯(lián)網(wǎng)技術進行教學，是一種有效手段，但不是教育的目的，互聯(lián)網(wǎng)技術只是一個輔助工具，互聯(lián)網(wǎng)技術與物理教學整合過程中要適時恰當、科學合理，否則將弄巧成拙，本末倒置。

（1）要注重應用先進教育思想、教學理論和學習理論的指導互聯(lián)網(wǎng)技術與物理教學整合過程。深刻意識到教學課件制作的根本目的是為了學生更好的接受知識，要以人為本，抓住共性、滿足個性。

（2）要注重互聯(lián)網(wǎng)技術服務功能。在大力推進互聯(lián)網(wǎng)技術與物理教學整合，決不等同于摒棄傳統(tǒng)教學和對傳統(tǒng)教學的簡單否定，技術是教學手段、方法的升級、拓展，它是為教育教學服務的。并不是每一節(jié)物理課、每部分內(nèi)容都適合使用信息技術，有用則用，無用則棄。

篇9

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融；信息技術；發(fā)展趨勢

目前，我國的國民經(jīng)濟水平迅速提高，國民對金融理財?shù)囊庾R和觀念逐漸發(fā)生改變，人們對金融產(chǎn)品提出了更高的要求，人們需要更加方便，快捷、高效的金融理財方式，在此背景環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)金融應運而生，并且在我國得到迅猛發(fā)展。因此，研究互聯(lián)網(wǎng)金融在我國未來的發(fā)展趨勢具有重要的現(xiàn)實性和必要性，有利于促進互聯(lián)網(wǎng)金融健康有序的發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展現(xiàn)狀

我國的電子信息化金融服務興起于七十年代，通過相當長時期的發(fā)展，如今才形成互聯(lián)網(wǎng)金融運行和服務的基本框架，并且其仍然在其發(fā)展中不斷進行創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)金融在最初被投資者熟知是從網(wǎng)上銀行業(yè)務開始的，由于網(wǎng)上銀行業(yè)務的方便快捷，被金融投資者所信賴和認可，進而才得到發(fā)展和普及。第三方互聯(lián)網(wǎng)支付平臺的出現(xiàn)和發(fā)展進一步推動了互聯(lián)網(wǎng)金融的進步。隨后興起網(wǎng)絡信貸平臺在第三方支付平臺的基礎上，實現(xiàn)了借貸雙方之間的直接融資?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的發(fā)展是與經(jīng)濟社會的發(fā)展相適應的金融模式，盡管它存在著不健全之處，但是促進其健康發(fā)展對經(jīng)濟社會的進步具有很大的作用。

二、互聯(lián)網(wǎng)金融概述

1.概念。從狹義上來說，應該將互聯(lián)網(wǎng)金融歸類于貨幣的流通方面，就是說資金融通借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)資金融通的各種方式和方法就都可以成為互聯(lián)網(wǎng)金融。無論是哪種資金融通的方式，不管直接方式或者間接方式都好，只要是利用互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)了資金融通的行為，就可以稱之為互聯(lián)網(wǎng)金融。傳統(tǒng)意義上的金融機構(gòu)通過對互聯(lián)網(wǎng)技術的運用，來提高自身工作效率的目的的行為，也可以將其定義為互聯(lián)網(wǎng)金融。

從廣義上定義互聯(lián)網(wǎng)金融，就是通過利用互聯(lián)網(wǎng)技術和信息移動通信技術來實現(xiàn)資金的支付、融通和信息中介業(yè)務的新型的金融模式。在廣義上理解互聯(lián)網(wǎng)金融，它包括企業(yè)組織的多種形式，有網(wǎng)絡小額資金貸款公司，網(wǎng)絡上第三方的資金支付公司和金融中介公司。目前商業(yè)銀行主要推廣的業(yè)務有網(wǎng)上銀行、電子銀行和手機銀行。簡而言之，互聯(lián)網(wǎng)金融是借助和依賴互聯(lián)網(wǎng)的手段方式來達到資金融通的目的的。第三方支付平臺里的第三方指的是在電子交易中的除了買賣雙方之外的第三方，第三方支付就是買賣雙方交易中的中間資金交易平臺，它是在銀行等相關機構(gòu)的監(jiān)督和管理下來保障買賣交易雙方利益的機構(gòu)。作為第三方獨立機構(gòu)只有具備在實力和信譽上的保障，才能在與銀行簽訂合約之后，提供金融交易平臺的服務，因此，第三方支付平臺也是屬于互聯(lián)網(wǎng)金融。

2.特點?；ヂ?lián)網(wǎng)金融具有可移動性和即時性的特點，移動設備的發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)金融提供了方便快捷操作簡單的方式，利用這些設備可以隨時隨地的進行金融服務。互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展速度相當快，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)全球方位內(nèi)的覆蓋，互聯(lián)網(wǎng)金融的覆蓋范圍和發(fā)展市場相當廣闊?；ヂ?lián)網(wǎng)金融由于信息傳播即時性的特點，使信息變得公開透明。互聯(lián)網(wǎng)金融在成本投資上，借助網(wǎng)絡信息平臺，使得交易成本降低，進而提高了績效水平?；ヂ?lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)的金融模式相比，在管理和金融風險上存在較多的缺陷，應該進行必要的規(guī)范管理和風險防范。

互聯(lián)網(wǎng)金融在發(fā)展過程中，主要的特點體現(xiàn)為客戶范圍受到限制；金融交易資金額?。淮嬖谳^大的風險性?；ヂ?lián)網(wǎng)金融客戶受到年齡、學歷和經(jīng)濟條件等相關因素的限制，許多研究現(xiàn)實表明互聯(lián)網(wǎng)金融的主體是中青年人群，因此，互聯(lián)網(wǎng)金融的客戶群體需要不斷發(fā)展。在金融投資中交易額度小是因為人們對互聯(lián)網(wǎng)金融存在懷疑態(tài)度，不能產(chǎn)生同傳統(tǒng)金融模式的信賴感，而互聯(lián)網(wǎng)金融的客戶主要是中青年人群，他們的經(jīng)濟條件有限，因此，導致了交易額小的結(jié)果?；ヂ?lián)網(wǎng)金融風險較大是由于互聯(lián)網(wǎng)自身具有的匿名性和隱藏性特點，使金融交易存在較大的不確定性，進而出現(xiàn)的分析案例比較大。

3.種類。互聯(lián)網(wǎng)金融針對服務主體的不同可以分為由金融公司提供的互聯(lián)網(wǎng)金融服務和有網(wǎng)絡公司提供的金融服務。

三、互聯(lián)網(wǎng)金融未來的發(fā)展趨勢

1.金融系互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢。首先，是金融系統(tǒng)經(jīng)營架構(gòu)的轉(zhuǎn)型。經(jīng)營架構(gòu)包括營業(yè)網(wǎng)點、人力資源、業(yè)務操作方式和相關機構(gòu)部門的整合。營業(yè)網(wǎng)點要考慮到人力物力成本問題，減輕商業(yè)銀行的負擔，使其逐步向自助網(wǎng)點進行轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)金融要求金融工作人員進行向技術密集型的轉(zhuǎn)型，并對自身職能和服務對象進行準確的定位。業(yè)務操作借助互聯(lián)網(wǎng)技術不斷轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，為互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展創(chuàng)造條件?；ヂ?lián)網(wǎng)金融要求對相關的部門機構(gòu)進行整合，優(yōu)化管理，實現(xiàn)部門之間的協(xié)調(diào)合作，最終實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融的一體化。

其次，互聯(lián)網(wǎng)金融經(jīng)營方式的改變。其經(jīng)營方式借助先進的技術手段，科學的發(fā)展理念，對經(jīng)營方式進行創(chuàng)新，對傳統(tǒng)金融模式的變革有重要作用。

最后，互聯(lián)網(wǎng)金融的經(jīng)營環(huán)境的變化。環(huán)境的變化對互聯(lián)網(wǎng)金融提出了更高的要求。我們要求在網(wǎng)絡環(huán)境下的價格合理，金融信息詳盡，投資雙方營造互相信任的關系。

2.非金融系互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢。非金融系互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在三個方面即移動支付，線上小額貸款和眾籌融資。由于移動便攜設備的普遍應用，使移動支付成為可能。線上小額貸款會逐漸突破地域的限制，實現(xiàn)更大范圍內(nèi)的覆蓋。眾籌融資是集中了投資者的資金渠道和能力，提供給小的企業(yè)或者個體，使他們能夠有足夠的資金進行投資。

四、總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)融資在我國發(fā)展起步較晚，現(xiàn)階段發(fā)展中仍然存在諸多不足，在其發(fā)展的過程中，未來還是具有較大的發(fā)展空間。

參考文獻：

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[2]徐姣.中國互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展研究[D].遼寧大學，2014.

篇10

【關鍵詞】移動互聯(lián)網(wǎng)；電子商務；營銷模式

近年來，智能手機逐漸普及，移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展?jié)摿薮?，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的日益成熟，基于手機平臺開發(fā)出的各種手機軟件極大地擴展了手機的功能，使人們隨時隨地可以上網(wǎng)購物，再也不受時間與地點的限制。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大地改變了人們的生活方式，移動用戶的消費也逐漸呈現(xiàn)出移動化、碎片化、個性化、多元化等特點，為了滿足人們的多種購物需求，電商必須不斷創(chuàng)新營銷模式來獲取利潤。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶消費特點分析

1.消費移動化、碎片化

隨著生活節(jié)奏的加快，民眾很少有整塊的時間去逛街購物，閑暇時間十分零碎，實體店對消費者的購物時間和地點存在很大的限制，已經(jīng)逐漸滿足不了人們的購物需求。隨著智能手機以及移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，移動用戶可以利用上下班、入睡前等碎片時間進行購物，并且可以在很短的時間內(nèi)瀏覽大量的商品，不受時間與地點限制地對各個店鋪的性價比進行比較，最終選擇自己心儀的商品。

2.消費需求呈現(xiàn)個性化

隨著科學技術和時代的發(fā)展，民眾逐漸擺脫了工業(yè)時代的標準化，在信息化的時代，更加注重個性的張揚，新成長起來的消費者群體具有十分鮮明的個性化需求，我國的模仿型排浪式消費階段已經(jīng)基本結(jié)束。

3.消費入口呈現(xiàn)多元化

在智能手機與移動話聯(lián)網(wǎng)技術流行的今天，各種各樣的手機客戶端給用戶提供了很大的便利，用戶買東西可以直接打開天貓、淘寶客戶端，想聊天可以直接打開微信、QQ客戶端，用戶所有的需求都被細化成每一個客戶端，實現(xiàn)了用戶消費入口的多元化。

4.消費決策逐漸理性化

俗話說“貨比三家”，消費者對不同店家的同種商品進行比較，可以形成理性、合理的消費習慣，但是在傳統(tǒng)的消費模式下，礙于路程等原因，消費者很難做到貨比三家，但隨著人機互動技術的成熟，消費者能夠便捷地多個店家的同種商品進行對比再進行購買。手機移動平臺有搜索功能，用戶不斷添加關鍵詞可以縮小搜索范圍，更快、更加準確地找到目標商品，此外，多種第三方平臺的興起也為消費者提供了更多的消費參考。

二、移動電商創(chuàng)新營銷模式分析

1.口碑營銷模式

口碑營銷模式是借助消費者的口將商品信息傳遞給消費者的親朋好友，通過口口相傳的方式為商品積累良好的口碑，使更多消費者進行購買。微博營銷是當前最為流行的口碑營銷模式，這種營銷模式分為迅速造勢類和直接優(yōu)惠類兩種，長安福特聯(lián)合新浪微博創(chuàng)造的“戴著圍脖看車展”活動就是在很短時間內(nèi)為車展造勢，取得了很好的營銷效果，屬于迅速造勢類；英國開展的“幸運籌碼”活動就是利用微博將線上線下的促銷活動聯(lián)系起來。

2.眼球營銷模式

眼球營銷模式善于抓住消費者的眼球，找尋刺激，從而引導消費者購買，團購營銷是目前較為流行的眼球營銷模式。奔馳曾經(jīng)與淘寶聯(lián)手在聚劃算平臺上開展汽車團購活動，結(jié)果在不到4個小時的時間內(nèi)，200多輛奔馳汽車被搶購一空，這極好地顯示了團購營銷模式的強大銷售能力。眼球營銷模式要注重策劃，尋找合適的產(chǎn)品和團購平臺，配合宣傳與營銷為產(chǎn)品造勢，還要建立起完善的服務體系，為消費者免除后顧之憂。

3.體驗營銷模式

體驗營銷模式是讓用戶親身體驗企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務，感受產(chǎn)品與服務的好壞，從而促使用戶認知、喜好并購買的一種營銷方式。移動互聯(lián)網(wǎng)給用戶的免費體驗提供了良好的空間，借助網(wǎng)絡平臺的交互性與便捷性，電商與消費者之間可以進行便捷地溝通，便于消費者更好地感知企業(yè)的服務與產(chǎn)品，增加購買興趣。

4.互聯(lián)網(wǎng)O2O營銷模式

O2O的全稱是Online To Offline，也就是一種“線上線下結(jié)合”的電商銷售新模式。O2O營銷模式最初是針對本地生活服務領域，但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展，O2O營銷已逐漸朝著人們生產(chǎn)生活的各個領域滲透。目前常見的互聯(lián)網(wǎng)O2O營銷模式包括以下幾種形式：（1）團購。這是O2O營銷的代表模式，覆蓋范圍十分廣泛，餐飲、服務和娛樂是主要的團購行業(yè)。團購是薄利多銷的服務，使用團購銷售是商家用來清庫存的有效手段。（2）優(yōu)惠券。很多商家都通過優(yōu)惠券來吸引消費者光顧，這種營銷形式十分實用，可以給商家?guī)砗艽罄麧櫍菍τ谄脚_的運營商來講，其利潤就很難估計了，隨著市場的發(fā)展，優(yōu)惠券無法使商家和用戶建立更加直接的聯(lián)系，因此存在一定的弱勢。（3）微信模式。這種模式便于商家對客戶關系的管理，便于形成可持續(xù)的營銷渠道，提高資源的利用率，可以滿足用戶的朋友圈互動需求，也可以滿足用戶的即時性消費需求，相比于團購和優(yōu)惠券模式，微信模式更為高級，具有很大的發(fā)展空間。（4）移動支付。移動支付擔負著資金流通的重任，對市場的重要性不言而喻，如今，支付寶已掌握移動支付市場的主動權(quán)，但是其他的移動支付工具也層出不窮，具有不小的競爭力。

三、結(jié)語

近年來，我國移動網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，龐大的網(wǎng)民數(shù)量極大地促進了我國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模的擴大和移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，使我國手機媒體的成長速度居于世界前列，我國的移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)來臨。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的消費行為發(fā)生了很大變化，對電商的營銷模式提出了新的要求，因此，在新的時代背景下，電商應當以滿足用戶的需求為目標，抓住關鍵點，創(chuàng)新營銷模式，使營銷模式契合市場以及用戶的需求。

參考文獻：