導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇商業(yè)空間設(shè)計(jì)的意義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

中運(yùn)用的意義當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代，新聞、廣播、廣告信息每天從人們快節(jié)奏的生活中“流”過，卻很少被人記住。對(duì)于現(xiàn)代商業(yè)空間的設(shè)計(jì)者來(lái)說，怎樣在空間布局、色彩等藝術(shù)手段上加強(qiáng)空間藝術(shù)的表現(xiàn)力，提高受眾的感官享受，讓人過目不忘，從而吸引更多的消費(fèi)者，是亟待解決的問題。我國(guó)的商業(yè)空間設(shè)計(jì)起步較晚，但近年來(lái)，隨著信息全球化的快速擴(kuò)展，眾多國(guó)外的不同設(shè)計(jì)風(fēng)格蔓延到中國(guó)，為中國(guó)的商業(yè)空間設(shè)計(jì)提供了眾多新的元素。然而，在當(dāng)前的商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師面臨的難題是通過設(shè)計(jì)使消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)與消費(fèi)行為整合起來(lái)，營(yíng)造一種獨(dú)特、新穎的商業(yè)展示空間，滿足顧客的心理需求和審美體驗(yàn)。21世紀(jì)以來(lái)，新媒體藝術(shù)興起，它作為一種科技與藝術(shù)融合的手段，變革著媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式，正逐漸滲入現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)領(lǐng)域，對(duì)商業(yè)空間的設(shè)計(jì)方法產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響。新媒體藝術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，可以有效增強(qiáng)商品與顧客之間的互動(dòng)性。

二、新媒體藝術(shù)的類型及特征

對(duì)新媒體藝術(shù)進(jìn)行分類，就其使用和展示的主要領(lǐng)域及相關(guān)范疇，大概可以分為數(shù)字藝術(shù)、移動(dòng)藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、互動(dòng)藝術(shù)、裝置藝術(shù)等。新媒體藝術(shù)的主要特征體現(xiàn)在：

1.互動(dòng)性新媒體藝術(shù)本質(zhì)上是信息的雙向傳播和交流，新媒體藝術(shù)借助科技手段，改變了傳統(tǒng)媒體藝術(shù)中受眾被動(dòng)接收傳播信息的單向傳播方式，讓人與物化的傳播媒介相互影響和交流。受眾可以通過對(duì)媒介的觸摸、身體移動(dòng)、發(fā)聲改變作品的進(jìn)程、造型甚至意義。這種互動(dòng)特征使藝術(shù)作品與受眾之間也產(chǎn)生了一種全新的關(guān)系，受眾在面對(duì)新媒體藝術(shù)作品時(shí)，主動(dòng)參與到作品的創(chuàng)作過程中，才能真正完成對(duì)作品的欣賞。

2.非線性非線性的編輯方法是新媒體藝術(shù)在信息編輯形式和創(chuàng)作理念上的一種靈活多變、動(dòng)態(tài)的信息編輯形式。新媒體藝術(shù)的敘事打破了傳統(tǒng)敘事線性的局限，引入了開放、能動(dòng)、可變的時(shí)空語(yǔ)言。新媒體藝術(shù)的敘事特征主要表現(xiàn)為即時(shí)性、游戲性的開放結(jié)構(gòu)。在這種敘事結(jié)構(gòu)中，藝術(shù)設(shè)計(jì)者、參與者被允許在一個(gè)平等共享的語(yǔ)境下充分發(fā)揮想象力，理解甚至是建構(gòu)藝術(shù)作品的敘事關(guān)系。

3.虛擬性新媒體藝術(shù)憑借數(shù)碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)了受眾對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的虛擬重構(gòu)。虛擬性使藝術(shù)與生活的關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)變。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以營(yíng)造一種視覺、聽覺、觸覺類似真實(shí)場(chǎng)景的虛擬時(shí)空環(huán)境，為受眾創(chuàng)造一個(gè)以人為主宰的，具有沉浸感、交互性和構(gòu)想性的三維信息空間。

三、新媒體藝術(shù)在不同商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1.新媒體藝術(shù)在商業(yè)舞臺(tái)空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用在舞臺(tái)設(shè)計(jì)中，新媒體藝術(shù)的運(yùn)用革新和突破了傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)形式，它的表現(xiàn)形式更加豐富、新奇、多元化，為觀眾營(yíng)造了現(xiàn)代科技和超凡藝術(shù)魅力兼?zhèn)涞囊暵犑⒀?。新媒體藝術(shù)在商業(yè)舞臺(tái)設(shè)計(jì)中運(yùn)用的主要形式有LED技術(shù)、3D技術(shù)和虛擬實(shí)現(xiàn)技術(shù)。LED技術(shù)主要運(yùn)用于商業(yè)空間的背景屏幕的藝術(shù)建構(gòu)和創(chuàng)作，它的展示方式靈活，使得舞臺(tái)設(shè)計(jì)更加方便和華麗。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，3D技術(shù)越發(fā)融入人們的生活。舞臺(tái)空間的3D技術(shù)可以凸顯舞臺(tái)設(shè)計(jì)的立體感和景深感，可以為觀眾營(yíng)造極強(qiáng)的時(shí)空沉浸感和場(chǎng)景構(gòu)想感?；谔摂M互動(dòng)系統(tǒng)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓舞臺(tái)空間設(shè)計(jì)得到更大的拓展。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在商業(yè)舞臺(tái)空間中的運(yùn)用，為觀眾提供了一個(gè)虛擬世界與舞臺(tái)現(xiàn)實(shí)環(huán)境相得益彰的混合時(shí)空，有著極強(qiáng)的視覺沖擊性。近年來(lái)，舞臺(tái)空間設(shè)計(jì)已經(jīng)開始嘗試使用影像與互動(dòng)媒體技術(shù)作為敘事的表現(xiàn)手段。

2.新媒體在城市公共空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用公共空間是涉及衣食住行的日?？臻g。城市公共藝術(shù)是公共空間審美的文化表達(dá)。新媒體藝術(shù)隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展迅速融入公共空間設(shè)計(jì)，在豐富人們視覺空間的同時(shí)，也增強(qiáng)了大眾的參與性，成為城市生活審美化的重要途徑。其表現(xiàn)方式主要是裝置藝術(shù)、多媒體和互動(dòng)技術(shù)。

篇2

1現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)的發(fā)展特點(diǎn)

營(yíng)銷方式理念的變化。所謂的營(yíng)銷模式，是指存儲(chǔ)實(shí)現(xiàn)商品交易方式。隨著人類生活節(jié)奏的逐漸加快，時(shí)間觀念的提高，傳統(tǒng)的購(gòu)物方式——客戶只能通過推銷員可以聯(lián)系，這是浪費(fèi)時(shí)間和缺乏情感交流和自由選擇的方式，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，顧客的消費(fèi)需求?，F(xiàn)代空間設(shè)計(jì)已將這種本末倒置的現(xiàn)象扭轉(zhuǎn)過來(lái)，在物理空間和視覺空間，強(qiáng)調(diào)其滲透性、靈活性。為客戶提供足夠的活動(dòng)空間的前提下，要多注意休息的設(shè)施和舒適的環(huán)境創(chuàng)造，并添加促銷專員系統(tǒng)裝置，處處體現(xiàn)“以客戶為導(dǎo)向”的營(yíng)銷理念。

2色彩和軟裝飾在現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)的應(yīng)用

色彩及軟裝飾在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要遵循以下幾個(gè)法則：

(1)商業(yè)空間設(shè)計(jì)需要協(xié)調(diào)人與商品的相互關(guān)系，這樣才能打造方便愉快的購(gòu)物空間。一般來(lái)說，商業(yè)空間的軟裝飾應(yīng)注意突出設(shè)計(jì)風(fēng)格，視覺設(shè)計(jì)中心是重要的環(huán)節(jié)，在商業(yè)軟裝設(shè)計(jì)中，要明確整體設(shè)計(jì)風(fēng)格和售賣商品的品牌內(nèi)涵之間的關(guān)系；對(duì)于商品的特性及象征意義要重點(diǎn)設(shè)計(jì)。但必須要注意的是，視覺中心有一個(gè)就足夠了。在對(duì)某一部分進(jìn)行重點(diǎn)設(shè)計(jì)時(shí)，就可以打破全局的單調(diào)感，讓商業(yè)空間顯得更有朝氣。

(2)商業(yè)空間裝修在色調(diào)、風(fēng)格上的統(tǒng)一不難做到，但關(guān)鍵在于如何讓色調(diào)和風(fēng)格呼應(yīng)。在具體的設(shè)計(jì)中，就要保持立面與平面、頂棚與墻面、各種擺件之間，形體與色彩層次過渡自然、風(fēng)格統(tǒng)一。

(3)以燈光塑造溫馨的購(gòu)物環(huán)境，我們可以通過豐富的燈光設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)色彩和視覺效果，明暗對(duì)比的光以及燈光色彩冷暖對(duì)比，通過燈光的設(shè)計(jì)我們可以傳達(dá)材料質(zhì)地的對(duì)比，建立多層次的視覺體驗(yàn)以及更多樣的購(gòu)物形式，從而表達(dá)出不同的品牌理念。

(4)營(yíng)銷方式的設(shè)計(jì)理念的變化。所謂的營(yíng)銷模式，它是指存儲(chǔ)實(shí)現(xiàn)商品交易方式。隨著人類生活節(jié)奏的逐漸加快，商業(yè)空間的軟裝飾設(shè)計(jì)的外觀造型和色彩變得非常重要。概念的顏色和商業(yè)空間的設(shè)計(jì)搭配，我們要采用的法則是：在選擇色彩時(shí)要注意色彩的統(tǒng)一與變化，盡可能不使用的色相太類似的顏色和色彩對(duì)比過于大的色彩，要選擇使用給人以愉悅感覺得穩(wěn)定的調(diào)和色彩，還可以使用一些對(duì)比的色彩來(lái)強(qiáng)調(diào)商業(yè)空間的氛圍。如溫馨爽快的色調(diào)，給人以高貴的感覺，能使人快樂，開朗，暖色如橙色和紅色給人以溫暖的視覺體驗(yàn)，在一些年輕化的品牌商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，我們可以選擇等比較跳躍大膽的色彩，來(lái)表達(dá)品牌的個(gè)性化。商業(yè)空間的擺件及燈具的色彩選擇也要和商業(yè)環(huán)境的風(fēng)格統(tǒng)一。現(xiàn)在的商業(yè)空間的分類也越來(lái)越細(xì)化，軟裝飾的產(chǎn)品也越來(lái)越豐富，有中式的風(fēng)格,也有歐式的風(fēng)格以及美式的風(fēng)格等等。而優(yōu)秀的商業(yè)空間設(shè)計(jì)可以使整個(gè)購(gòu)物環(huán)境無(wú)論是在使用和視覺享受上都達(dá)到很好的統(tǒng)一，好的商業(yè)空間設(shè)計(jì)能夠結(jié)合商業(yè)空間家具將光線和色彩融合在一起,使得購(gòu)物氣氛得到最好的表達(dá)。

結(jié)語(yǔ)

篇3

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間；空間組織；燈光

商業(yè)空間的設(shè)計(jì)則正是從消費(fèi)者的審美需求出發(fā)，通過對(duì)空間組織和燈光等元素進(jìn)行合理布局和設(shè)計(jì)，使得消費(fèi)者能夠擁有一個(gè)良好的購(gòu)物環(huán)境，從而刺激消費(fèi)者購(gòu)物的沖動(dòng)。為此，對(duì)商業(yè)空間的空間組織和燈光設(shè)計(jì)具有重要的意義。本文將以汽車展廳的空間組織和燈光設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，通過對(duì)此進(jìn)行深入的分析，并提出適合汽車消費(fèi)對(duì)象需求特征的方案，給汽車展廳設(shè)計(jì)提供借鑒，這也正是本文的研究目的之所在。

1.商業(yè)空間設(shè)計(jì)的基本要求

1.1 適用性

適用性是商業(yè)空間設(shè)計(jì)的首要原則，要求營(yíng)銷場(chǎng)景設(shè)計(jì)能最大限度地滿足顧客的物質(zhì)和精神、生理與心理的需要，為顧客營(yíng)造舒適、宜人的購(gòu)物環(huán)境；并要求在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，遵循以較小的成本消耗進(jìn)行設(shè)施規(guī)劃設(shè)計(jì)。具體要求體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1）求從顧客的切身利益著手，以滿足購(gòu)物需要為基本出發(fā)點(diǎn)；2）求要盡可能地考慮到顧客需求的多樣化，在有限的空間和資源下，滿足顧客的多種需要，即單一功能向多功能的開發(fā)；3）求排斥所有無(wú)效或者效果不顯著的附加因素如建筑裝飾、設(shè)施布置等，并盡可能地節(jié)約開發(fā)設(shè)計(jì)成本。

1.2 藝術(shù)性

商業(yè)空間作為顧客辨認(rèn)商場(chǎng)的主要途徑，在其布置上應(yīng)富有創(chuàng)意，具有獨(dú)特的面貌和出奇制勝的效果，宜于捕捉顧客視覺，從而引起注意，產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力與感染力，這就要求必須遵守藝術(shù)的規(guī)律，符合人們的審美興趣。藝術(shù)性在營(yíng)銷場(chǎng)景空間的設(shè)計(jì)中的表象為一個(gè)字“美”，美不等于豪華、富麗，而更多地是一種和諧的象征。高檔商場(chǎng)的豪華、廉價(jià)商場(chǎng)的簡(jiǎn)樸，只要設(shè)計(jì)合理，均能體現(xiàn)出耐人尋味的藝術(shù)性，新奇美妙的寓意、新穎別致的構(gòu)思也往往帶給人們最佳的視覺享受與心理的感染力。

藝術(shù)性原則就是要考慮設(shè)計(jì)對(duì)象的藝術(shù)表現(xiàn)，使它的組合整體具有恰當(dāng)?shù)膶徝捞卣骱洼^高的藝術(shù)品位，從而給顧客以美感的享受。藝術(shù)性通常與人的審美性聯(lián)系在一起，它是整個(gè)空間形態(tài)所產(chǎn)生的氛圍，是形式與主題內(nèi)容相統(tǒng)一的體現(xiàn)，也是所有關(guān)于設(shè)計(jì)的藝術(shù)共性。商業(yè)空間的設(shè)計(jì)正是借助于商品以及服務(wù)設(shè)施的精心布置，結(jié)合藝術(shù)的吸引力與感染力帶給顧客視覺沖擊力，把顧客的腳步停駐在商品的附近，讓顧客的注意力停留在商品上。比如寬闊的中庭中央設(shè)有一些觀賞性設(shè)施，如別致的假山、鮮綠的盆景以及噴泉等，附近還設(shè)置一些休息的座椅供顧客游覽。

1.3 人性

人性是當(dāng)前很多方面所追求的內(nèi)容，現(xiàn)在許多設(shè)計(jì)人員充分考慮消費(fèi)者的生理及心理的最佳需要來(lái)構(gòu)筑購(gòu)物空間，把對(duì)顧客的人性化思考提升到一個(gè)新的高度，即從人類工效學(xué)的角度將人、機(jī)、環(huán)境三者關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)整體效益最優(yōu)，其中“機(jī)”在營(yíng)銷場(chǎng)景中主要是指商品以及在銷售過程中的輔助設(shè)施，如貨架、柜臺(tái)、以及服務(wù)臺(tái)等條件不同的機(jī)具。商業(yè)空間設(shè)計(jì)要以人為主，為人服務(wù)為主題，設(shè)計(jì)內(nèi)容表現(xiàn)在：1）商業(yè)空間中陳設(shè)道具的布置、組合方式等設(shè)計(jì)處理滿足人的生理活動(dòng)尺度和視覺條件要求；2）溫度、濕度、照明、色彩、通風(fēng)、通透、噪音等因素在塑造營(yíng)銷場(chǎng)景空間時(shí)發(fā)揮著重要的作用，直接影響著人與環(huán)境之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，關(guān)乎消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)的身心健康。

2.汽車展廳空間組織和燈光設(shè)計(jì)

2.1 汽車展廳空間組織

汽車展廳空間組織包括內(nèi)外空間兩個(gè)部分，外空間是指汽車展廳建筑選址布局；內(nèi)空間是指汽車展廳內(nèi)部空間。這兩個(gè)空間構(gòu)成了汽車展廳的空間組織，下面將分別論述。

2.1.1  汽車展廳的選址布局  1）車展廳類建筑應(yīng)該符合城市總體規(guī)劃的功能要求，城市中心邊緣區(qū)既有良好的交通條件，又可受到城市經(jīng)濟(jì)很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)輻射力，適宜大型汽車博覽中心的建設(shè)，汽車展廳顯然是適于選址在汽車基地內(nèi)的中心地帶，達(dá)到很好與外界聯(lián)系的作用；2）汽車展廳建筑要充分進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和可行性分析，從商業(yè)要求出發(fā)，布局采用“均衡”原則，形成各自穩(wěn)定的商圈。品牌汽車展銷廳要根據(jù)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、消費(fèi)人群密度及社會(huì)人文環(huán)境等諸多因素確定展廳數(shù)量、服務(wù)半徑以及具體的選址布點(diǎn)。大型集約型汽車交易展示廳由于其占地大、數(shù)量少，布局與城市人口分布及地區(qū)購(gòu)買力基本一致，多位于商業(yè)發(fā)達(dá)、人口密集、交通便利的區(qū)域；3）由于汽車展廳類建筑特別是大型汽車博覽中心均對(duì)周圍地區(qū)的交通會(huì)有較大的影響，所以在選址是要充分考慮到交通條件的影響，首先要便于內(nèi)部的人流、車流的有效疏導(dǎo)，其次要減小別周邊的交通壓力，不應(yīng)在城市交通流大的地段布置。

2.1.2  汽車展廳內(nèi)空間設(shè)計(jì)  汽車展廳內(nèi)部空間環(huán)境從空間的功能性質(zhì)區(qū)分為：核心空間、展示空間、交通空間、辦公空間、服務(wù)維修和倉(cāng)儲(chǔ)空間幾類空間。由于汽車展廳的類型不同，這些空間的具體功能分布又有變化，一般包括汽車展示區(qū)、接待區(qū)、客戶休息區(qū)、洽談區(qū)、零配件銷售區(qū)、VIP室、財(cái)務(wù)室、工作人員辦公室等。

2.2 汽車展廳燈光設(shè)計(jì)

燈光是產(chǎn)生視覺感知不可缺少的條件，同時(shí)也是美學(xué)形式的基本因素。良好的照明設(shè)計(jì)對(duì)于確定整個(gè)展示空間的室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格與特色、塑造商業(yè)展示主體形象等方面都至關(guān)重要。照明效果首先不應(yīng)該忽視自然光源的實(shí)用和裝飾價(jià)值。透過玻璃窗射入室內(nèi)的陽(yáng)光，將天空變幻的色彩和氣氛送人室內(nèi)（展示空間）使之生機(jī)盎然。同時(shí)，部分空間需對(duì)漫射的自然光進(jìn)行適當(dāng)控制，使之符合設(shè)計(jì)要求和預(yù)期目標(biāo)。

對(duì)汽車展廳來(lái)說，一般照明、重點(diǎn)照明、裝飾照明三種形式要合理塔配。一般照明要?jiǎng)?chuàng)造一定的風(fēng)格，避免產(chǎn)生平淡感；重點(diǎn)照明要突出商品，高亮度表現(xiàn)材質(zhì)光澤，強(qiáng)烈定向光突出立體感與表面機(jī)理。裝飾照明表現(xiàn)展覽狀態(tài)和觀眾性格氣氛照明，要注意保持室內(nèi)設(shè)計(jì)的統(tǒng)一。展示廳中的光環(huán)境設(shè)計(jì)以要突出汽車展品為主。如神龍富康汽車展廳在吊頂上設(shè)置射燈打向展示汽車，以突出汽車色彩的光亮程度。以光線劃分不同的展覽區(qū)域。

參考文獻(xiàn)

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關(guān)鍵詞：點(diǎn)線面； 設(shè)計(jì)意識(shí)； 審美形態(tài)

檢 索：.cn

中圖分類號(hào)：J0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A 文章編號(hào)：1008-2832（2015）05-0069-02

The Application of the Point Line Plane Design Elements in the Commercial Space

CHENG Kun（Tianjin Vocational Technical College of Light Industry， Tianjin 300350， China）

Abstract ：In today’s information society， the development of the use of new media and new technology， the commercial space decoration design is more modern and aesthetic. The basic elements of point line surface as a design， in the same space design plays a great visual effect. But in the modern design has gone through changes in turn the world upside down， the point in the commercial space is still occupy a major position？

Key words ：point line plane； design aesthetic； consciousness

Internet ：.cn

社會(huì)的信息化和技術(shù)化發(fā)展，新材料和新媒介的出現(xiàn)，改變并發(fā)展了傳統(tǒng)的商業(yè)空間裝飾形式，空間的視覺審美也不斷得到提高。但是，不管新材料與新媒介如何發(fā)展，點(diǎn)線面造型始終作為構(gòu)成設(shè)計(jì)的基本元素，只是載體和形式在變化。新材料與新媒介的運(yùn)用使商業(yè)空間更具歷史進(jìn)步性，并賦予商品更強(qiáng)的時(shí)代感。優(yōu)秀的商業(yè)空間設(shè)計(jì)作品，不僅能給觀者帶來(lái)美的視覺享受，吸引更多消費(fèi)者眼球，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望，同時(shí)，和諧而奇特的空間造型還能給消費(fèi)者帶來(lái)心靈上的震撼，隨之達(dá)到推銷商品信息的目的。因此，構(gòu)成的形式美法則和點(diǎn)線面新載體的運(yùn)用應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的潮流。

現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)專業(yè)是一門涉及多個(gè)知識(shí)領(lǐng)域的綜合學(xué)科。在設(shè)計(jì)時(shí)將構(gòu)成的基本元素通過形式美法則進(jìn)行重構(gòu)排列，其實(shí)也是將設(shè)計(jì)意識(shí)轉(zhuǎn)化為審美形態(tài)的必要環(huán)節(jié)，是在以銷售出商品為原則的前提下進(jìn)行的。那么這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)洞悉消費(fèi)者的需求，調(diào)動(dòng)一切可能配合的因素，通過形式美法則盡可能的把空間內(nèi)的的燈具、展具、飾品等不同元素進(jìn)行巧妙的各種穿插組合，從而構(gòu)成豐富的商業(yè)環(huán)境，給人們美的切身體驗(yàn)與視覺享受。而作為消費(fèi)者的我們也要與時(shí)俱進(jìn)，按照形式美的法則去欣賞設(shè)計(jì)師的成果，最終將商業(yè)空間設(shè)計(jì)的藝術(shù)感和時(shí)代感提升到一定的高度。

我們?cè)谠u(píng)價(jià)一幅作品或一件物品好壞時(shí)都會(huì)遵循著一定的標(biāo)準(zhǔn)，那么商業(yè)空間視覺效果的營(yíng)造也不例外，一般來(lái)說，評(píng)價(jià)室內(nèi)設(shè)計(jì)的審美標(biāo)準(zhǔn)有三個(gè)：一是點(diǎn)線面基本元素的合理運(yùn)用，二是色彩黑白灰的視覺效果，三是否帶來(lái)形式美法則的美感。在本文中筆者主要通過點(diǎn)線面理論為商業(yè)空間設(shè)計(jì)創(chuàng)造靈感，從而達(dá)到視覺上的美感。我們說的點(diǎn)線面理論，就是用這些元素來(lái)表現(xiàn)體塊，讓該空間美感十足、疏密得當(dāng)，曲直有度。比如在賣場(chǎng)商業(yè)空間，花瓶的插花或燈具上的水晶吊飾可以視為一個(gè)個(gè)密集的點(diǎn)，流線形的柜臺(tái)或墻上所分離出來(lái)的線條稱為線，大面積的壁紙或者素色的地面相當(dāng)于面，點(diǎn)線面合理存在于空間中，運(yùn)用形式美法則，使其相互呼應(yīng)，達(dá)到平衡與協(xié)調(diào)的效果。

本文將對(duì)商業(yè)空間中的點(diǎn)線面設(shè)計(jì)元素的存在具體分析如下：

點(diǎn)，大家都知道它是最小的形式單元，在構(gòu)成設(shè)計(jì)中點(diǎn)可以理解為是構(gòu)成一切的基礎(chǔ)，但設(shè)計(jì)構(gòu)成的點(diǎn)具有相對(duì)論，只有和存在與同一畫面或者同一空間的物體進(jìn)行對(duì)比時(shí)才可知是否稱為“點(diǎn)”。例如在服裝專賣店中，展示的衣服就像是一個(gè)個(gè)的點(diǎn)，使人的視線集中，擺放錯(cuò)落有致，活潑生動(dòng)，有動(dòng)感；在餐飲商業(yè)空間中，不同風(fēng)格的燈飾和與之相互呼應(yīng)餐椅可以看成是一個(gè)個(gè)點(diǎn)的設(shè)計(jì)，給人一種協(xié)調(diào)、靈動(dòng)的感覺；在櫥窗設(shè)計(jì)中展示的商品通過各種形式美的法則進(jìn)行排列，形成一個(gè)個(gè)具有秩序美感的點(diǎn)；在商場(chǎng)的中庭空間設(shè)計(jì)中，為渲染節(jié)日氣氛懸掛的裝飾品可以稱為點(diǎn)；點(diǎn)可以是頂面懸掛的燈具，是柜臺(tái)展示的商品，是墻面裝飾畫，是標(biāo)志字體，也可以是留白空間。點(diǎn)的巧妙運(yùn)用能產(chǎn)生視線集中的效果和富有導(dǎo)向性的韻律美感。

線，是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，水平線條、垂直線條和各種曲線形式均會(huì)給人以不同的心理效應(yīng)，它們同樣存在于商業(yè)空間設(shè)計(jì)中。線在商業(yè)空間中主要表現(xiàn)形式是墻體分割線或柱體，往往是形體邊沿分界線，也是空間穩(wěn)固、定型的視覺主要元素。商業(yè)空間中的柜臺(tái)具有連續(xù)性，不僅展銷商品，在空間功能上可以組織形象，分割不同空間。在設(shè)計(jì)時(shí)可以通過線條的水平、高低、流動(dòng)、粗細(xì)、曲直等特性來(lái)表達(dá)商品的屬性。例如，一般商業(yè)店鋪的門頭入口的立面，會(huì)通過垂直線抑或是斜線、水平線構(gòu)成門面造型，突出了空間的通透、輕巧的形象特征；在有些商業(yè)空間的吊頂設(shè)計(jì)中，采用的房梁設(shè)計(jì)或管道體現(xiàn)出直線和曲線的應(yīng)用，表現(xiàn)一種流線、均衡的狀態(tài)，或給人堅(jiān)韌、有力的感覺；商場(chǎng)柜臺(tái)的水平線條、衣架的流線形等同樣以線的形式存在空間中。

面，是線移動(dòng)所產(chǎn)生的有長(zhǎng)度、寬度的軌跡，它同樣存在于商業(yè)空間中。一般可以把空間中的面分為平面和曲面，實(shí)面與虛面?？臻g中的平面主要是指規(guī)則或不規(guī)則平面；曲面指三維立體幾何曲面和自由面；實(shí)面是空間構(gòu)成的基本面，是指能遮擋視線、不透光的面；虛面相對(duì)于實(shí)面而言，是能透光，或者不遮擋視線的面，往往空間中的縫隙處或留白處的面我們也叫做虛面。在商業(yè)空間中，用線圍合的立面就好比虛面，如果在其中間鑲嵌建筑材料，如玻璃、木材等，不僅起到了圍合、分割空間的作用，還加深了空間的層次感和節(jié)奏美感；同樣空間入口處設(shè)計(jì)的LOGO墻，背景墻、餐飲空間的隔斷墻，均會(huì)采用實(shí)體或虛面，不僅滿足了商品或標(biāo)志的展示功能，還使整個(gè)空間有了虛實(shí)結(jié)合的視覺美感。

在商業(yè)空間中，各種實(shí)體的存在都離不開點(diǎn)線面的相互支撐。元素的合理存在使形體之間相得益彰，疏密度設(shè)計(jì)得體恰當(dāng)，這樣的設(shè)計(jì)才能使作品具有很高的協(xié)調(diào)性與完整性。我們通過兩個(gè)案例來(lái)分析點(diǎn)線面在商業(yè)空間的體現(xiàn)。

如圖1所示，圖中餐飲空間的風(fēng)格為新中式風(fēng)格，下垂的吊燈酷似一個(gè)個(gè)點(diǎn)；墻面的水平線條、隔斷屏風(fēng)上的不規(guī)律線條構(gòu)成疏松的線，木質(zhì)地板之間的拼貼紋理以及吊燈上重復(fù)的竹質(zhì)格柵組成密集的線；而素雅的藍(lán)色壁紙形成一個(gè)寬闊的面，曲面吊頂造型形成流線面，點(diǎn)線面同時(shí)存在空間。背景墻上的細(xì)密的紋理正好與藍(lán)色壁紙形成疏密對(duì)比，整個(gè)空間疏密得當(dāng)，點(diǎn)線面理論和疏密度美感運(yùn)用的十分巧妙得當(dāng)。

如圖2所示，這個(gè)國(guó)外某個(gè)鞋店的空間設(shè)計(jì)。在這個(gè)空間里，展示商品的展示架把點(diǎn)線面和疏密度理論運(yùn)用的美感十足。鞋子的展示相當(dāng)于多個(gè)不規(guī)則的點(diǎn)的重復(fù)排列；波浪形的展示柜、矩形的門頭謂之線；通透的展示柜、玻璃櫥窗形成虛面，黑色的石材裝飾形成實(shí)面；視線最底端的地面，深淺不一的石材拼花紋理貌似密集點(diǎn)的有序排列，與天花板筒燈的點(diǎn)上下呼應(yīng)，構(gòu)成一幅和諧完整的畫面。燈光的倒影使人的視線產(chǎn)生跳躍、靈動(dòng)感，把點(diǎn)線面理論發(fā)揮到了極致，使空間效果美不勝收。

當(dāng)今商業(yè)、展示、消費(fèi)是共通的，那么如何把空間設(shè)計(jì)和藝術(shù)表現(xiàn)更完美的有機(jī)結(jié)合，運(yùn)用點(diǎn)、線、面的藝術(shù)處理，在不同類型的商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造出合理而豐富的環(huán)境氛圍。那么，對(duì)空間中的點(diǎn)、線、面這三大基本元素進(jìn)行巧妙設(shè)計(jì)，對(duì)于提高審美品位和設(shè)計(jì)水準(zhǔn)具有很重要的現(xiàn)實(shí)意義。隨著社會(huì)的商業(yè)化進(jìn)程的加快，設(shè)計(jì)行業(yè)不斷的深入變化，點(diǎn)、線、面三元素在空間設(shè)計(jì)中占據(jù)著越來(lái)越重要的范疇比重。因此，要想設(shè)計(jì)出更好的商業(yè)空間作品，就必須合理運(yùn)用點(diǎn)、線、面的關(guān)系，把它們巧妙的應(yīng)用于實(shí)際設(shè)計(jì)當(dāng)中。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張綺曼，鄭曙D.室內(nèi)設(shè)計(jì)資料集[M].北京：中國(guó)建筑工業(yè)出版社.1991.

篇5

一、商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的意義

商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)既包括商場(chǎng)、專賣店的展示設(shè)計(jì)，又包括餐飲空間、娛樂空間等的展示設(shè)計(jì)。如今我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)與當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著密切聯(lián)系，在一定程度上也反映了經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，因此設(shè)計(jì)師必須做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷豐富和完善自身知識(shí)和能力，從而設(shè)計(jì)出更加完美的展示空間。

二、現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的作用和特點(diǎn)

商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)是展示設(shè)計(jì)的一個(gè)分支，為了起到刺激和引導(dǎo)消費(fèi)的作用，利用各種藝術(shù)方法，完成商品交易，使商品經(jīng)濟(jì)得到更好的發(fā)展。

三、現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)主要有以下特點(diǎn)

1.展示設(shè)計(jì)的真實(shí)性

現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)想實(shí)現(xiàn)商品利益的最大化，就必須運(yùn)用各種藝術(shù)方法吸引顧客，必須充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造能力和想象力，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)。但一切設(shè)計(jì)都必須從實(shí)際出發(fā)，實(shí)事求是，一旦傳達(dá)與事實(shí)不符的信息，欺騙了消費(fèi)者，就會(huì)失去信譽(yù)，違背職業(yè)道德，進(jìn)而對(duì)消費(fèi)者的心理造成惡劣的影響，也會(huì)影響以后的發(fā)展。

2.時(shí)代感和民族風(fēng)格

商品在一定程度下會(huì)反應(yīng)當(dāng)時(shí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀態(tài)。隨著社會(huì)的發(fā)展，時(shí)代的進(jìn)步，展示設(shè)計(jì)也必然會(huì)與之共同進(jìn)步，因此必然具有鮮明的時(shí)代色彩。在注重商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)時(shí)代感的同時(shí)也不能忽視其民族風(fēng)格。不同的地域不同的民族有不同的生活方式，不同的風(fēng)格需要不同的設(shè)計(jì)，因此展示設(shè)計(jì)也必然是具有不同民族風(fēng)格的。

3.直覺審美效應(yīng)

消費(fèi)者對(duì)商業(yè)空間中的展示物品的喜惡都是在非常短的時(shí)間內(nèi)完成的，因此在最短的時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者獲得最有效的信息在設(shè)計(jì)中至關(guān)重要?？焖賹徝缹?shí)際上就是消費(fèi)者見到商品后的第一感覺，這種直覺的感受會(huì)直接影響商品的發(fā)展。

四、現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的發(fā)展特點(diǎn)

1.營(yíng)銷方式設(shè)計(jì)理念的改變

隨著社會(huì)的發(fā)展和人類生活節(jié)奏的逐步加快，傳統(tǒng)的購(gòu)物方式已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的快速發(fā)展和人們的消費(fèi)需求。因此導(dǎo)致營(yíng)銷方式向兩個(gè)方向轉(zhuǎn)變，即在短時(shí)間內(nèi)的“快速購(gòu)物”和在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的“娛樂購(gòu)物”。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，又相繼出現(xiàn)了更為便捷的“網(wǎng)上購(gòu)物”“電視購(gòu)物”等多種購(gòu)物方式。這些購(gòu)物形式極大的滿足了消費(fèi)者的需求，同時(shí)也為消費(fèi)者節(jié)省了較多的時(shí)間。

2.空間環(huán)境設(shè)計(jì)理念的改變

商店內(nèi)空間主要有“買方空間”和“賣方空間”兩部分。傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式是以賣方空間為主，顧客通道和活動(dòng)空間狹窄，造成人流密集，大大削弱了消費(fèi)者的購(gòu)物積極性。現(xiàn)代商店空間設(shè)計(jì)，已經(jīng)將這種營(yíng)銷方式改變，在物理空間和視覺空間方面都強(qiáng)調(diào)其通透性和靈活性，為消費(fèi)者創(chuàng)造更大的活動(dòng)空間和休息空間，更加注重“以人為本、顧客至上”的理念。

3.注重文化理念和品牌形象的策劃

現(xiàn)代社會(huì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為促進(jìn)商業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，商家的企業(yè)文化和員工的文化素質(zhì)、知識(shí)、技能等與商業(yè)發(fā)展密不可分。目前越來(lái)越多的商家注重品牌效應(yīng)，對(duì)品牌形象的發(fā)展與傳播十分重視，品牌形象規(guī)劃體系也日益完善。

4.注重商品陳列的藝術(shù)性

商品陳列的藝術(shù)性在品牌營(yíng)銷中占有重要的地位，它是影響消費(fèi)者選購(gòu)商品的重要心理因素。將藝術(shù)美的刑事法則廣泛應(yīng)用于商品陳列，依照色彩、規(guī)劃、造型燈的有序排列，構(gòu)成富有秩序美感并且容易識(shí)別的陳列空間。

5.注重設(shè)計(jì)的時(shí)代感和民族風(fēng)格

篇6

【關(guān)鍵詞】展示設(shè)計(jì)；發(fā)展；商業(yè)空間

【中圖分類號(hào)】G640

一、現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)及其趨勢(shì)概述

展示設(shè)計(jì)是一個(gè)有著豐富內(nèi)容、涉及廣泛領(lǐng)域并隨著時(shí)展而不斷充實(shí)其內(nèi)涵的課題；展示設(shè)計(jì)的核心在于展示，旨在解決參觀者與展品及展示空間之間的互動(dòng)關(guān)系，以達(dá)到在特定空間內(nèi)通過各種不同形式和語(yǔ)言傳達(dá)特殊的信號(hào)和意義，從而擴(kuò)大影響，標(biāo)榜理念的作用；在展示設(shè)計(jì)中遇到的問題也往往都是需要解決展示空間以及展示手段和媒體的運(yùn)用。隨著人類社會(huì)文明的不斷進(jìn)步和信息時(shí)代的到來(lái)，新的技術(shù)和手段得以不斷參與到展示設(shè)計(jì)中，隨著這些新技術(shù)，新材料的一起到來(lái)的是人們接受信息新的方式，而這勢(shì)必帶來(lái)展示設(shè)計(jì)在概念，思維以及設(shè)計(jì)方法和趨勢(shì)方面的轉(zhuǎn)變，因此，新的材料，新的設(shè)計(jì)概念，新的信息傳播和接受方式，使得現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)和趨向；但在這些特點(diǎn)和趨勢(shì)中，給人印象最深刻，影響也許最深遠(yuǎn)的當(dāng)屬展示空間的生態(tài)設(shè)計(jì)、展示手段上的虛擬實(shí)境和即時(shí)互動(dòng)的發(fā)展。

二、商業(yè)展示設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程和趨勢(shì)

商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)要有時(shí)代感、創(chuàng)新性、前瞻性等時(shí)代賦予的使命。生活水平的提高，也讓人們對(duì)居住環(huán)境、商業(yè)環(huán)境、工作環(huán)境等空間設(shè)計(jì)提出了更高的要求。

發(fā)展歷程：

1、上世紀(jì)60年代后，人們的價(jià)值觀由“物為本源”變?yōu)椤叭藶楸驹础?。以人為本，注重自己生活環(huán)境的提高。在商業(yè)空間的設(shè)計(jì)中，首先考慮到人的感受，人們?cè)谔囟臻g中心理的感受及精神需求，然后再考慮如何運(yùn)用物質(zhì)滿足精神需求并以此改善空間環(huán)境。

2、在空間設(shè)計(jì)在，人們?nèi)找嬷匾暠Ｗo(hù)原生態(tài)的空間環(huán)境，包括綠色建材的使用，自然能源的合理利用，提倡重裝飾輕裝修；對(duì)天然采光和通風(fēng)加以充分利用；為人們營(yíng)造環(huán)保、健康、安全的室內(nèi)空間環(huán)境。

3、密切關(guān)注科技的發(fā)展動(dòng)態(tài)，甚至是其他領(lǐng)域的，如航天航空、機(jī)械制造和自動(dòng)控制等方面的技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)，大膽嘗試將最新的技術(shù)和材料結(jié)合運(yùn)用到設(shè)計(jì)中去，是每個(gè)時(shí)間師應(yīng)用的職責(zé)。

4、“現(xiàn)代主義”、“后現(xiàn)代主義”等風(fēng)格左右著室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格走向，使用對(duì)象的不同、功能的不同、環(huán)境的不同和投資標(biāo)準(zhǔn)的不同都影響著室內(nèi)設(shè)計(jì)的多層次和多風(fēng)格發(fā)展。多元化的室內(nèi)設(shè)計(jì)代表著時(shí)代的特征，反映出當(dāng)今世界室內(nèi)設(shè)計(jì)的發(fā)展潮流。

5、民族的就是世界的，進(jìn)行室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)融合時(shí)代精神和歷史文脈，發(fā)揚(yáng)民族化、本土化的文化。

發(fā)展趨勢(shì)：

商業(yè)空間具有展示性、服務(wù)性、娛樂性、文化性和科技性特征。商業(yè)空間以商品的陳列展示為主，以促進(jìn)商品銷售為目的的，還包括有關(guān)產(chǎn)品本身以及附加信息的傳達(dá)；空間存在即人為的需要而提供相應(yīng)服務(wù)功能，滿足人們精神與物質(zhì)生活的需要；娛樂性提供各種娛樂場(chǎng)所，以滿足人們精神需求，調(diào)劑身心、文化的傳承與發(fā)展，展示人類文明；注重科技手段的運(yùn)用和加強(qiáng)，展示高科技元素，增強(qiáng)空間環(huán)境的時(shí)代感和科技感。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，商業(yè)展示信息交流已經(jīng)不受時(shí)間、空間的限制。即觀看者可由上到下，由左到右、由前到后、由遠(yuǎn)及近地游歷于展示空間中，通過角度和位置的變化以及身臨其境的感受，全方位地觀看展品或接受信息，從而獲得更真實(shí)的認(rèn)識(shí)和理解。商業(yè)展示設(shè)計(jì)是一門包容廣泛的綜合性學(xué)科，它涉及到多個(gè)領(lǐng)域，諸如市場(chǎng)供求、消費(fèi)心理、展示空間、美學(xué)、視聽照明、管理知識(shí)、展覽計(jì)劃、成本核算、展覽人材配備、現(xiàn)場(chǎng)演示、裝飾材料、電腦輔助設(shè)計(jì)等方面。商業(yè)展示設(shè)計(jì)屬于視覺營(yíng)銷的一種方式，獨(dú)特性就是指在商業(yè)展示設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法上要新穎，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下通過各種手段來(lái)展示自己的個(gè)性，是消費(fèi)者被獨(dú)特的魅力所吸引，把其商品作為首選成為忠實(shí)的消費(fèi)者。

隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，商業(yè)展示設(shè)計(jì)所創(chuàng)造的環(huán)境是城市景觀構(gòu)成的主要因素，琳瑯滿目的商場(chǎng)、超市、專賣店、飯店、商務(wù)休閑酒吧、迪廳、美容美發(fā)廳等，是實(shí)現(xiàn)商品交換滿足人類消費(fèi)需求體驗(yàn)商品經(jīng)濟(jì)的前沿陣地，其五光十色鱗次櫛比的特色，以形、色、聲、光組成適應(yīng)人類各感覺機(jī)能的愉悅空間。

當(dāng)今社會(huì)的各類混合商業(yè)空間、因地制宜的特色空間、創(chuàng)造多樣性的綜合創(chuàng)意商場(chǎng)、歷史背景濃厚的各類店面以及各種主題畫明確的商業(yè)環(huán)境無(wú)不在盡量低追求自然化與彰顯時(shí)代主題。這也反映出商業(yè)空間的發(fā)展態(tài)勢(shì)，必須要懂得適應(yīng)群眾的生活方式、生活價(jià)值觀以及全新的生活理念。

商業(yè)展示設(shè)計(jì)要想最大限度地吸引招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造才能和豐富的想象力，創(chuàng)造出標(biāo)新立異的審美形象此同時(shí)，商展示設(shè)計(jì)又必須注重審美創(chuàng)造的真實(shí)性，即所傳達(dá)的信息必須準(zhǔn)確，能夸大其詞虛張聲勢(shì)，這也是現(xiàn)代商展示設(shè)計(jì)十分關(guān)鍵的問題。同時(shí)實(shí)踐證明，人們對(duì)商業(yè)展示物的觀賞都是在極短的時(shí)間內(nèi)完成的。商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受，它與人的活動(dòng)場(chǎng)所――環(huán)境有著緊密的聯(lián)系。同時(shí)，它也構(gòu)成城市人文景觀的重要方面，所以，必須充分強(qiáng)調(diào)其環(huán)境觀念。

三、結(jié)語(yǔ)

如今，社會(huì)的進(jìn)步和科技的高速發(fā)展既對(duì)展示提出了更高的要求，全新的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)也為展示設(shè)計(jì)提供了先進(jìn)和多樣的手段和技術(shù)，為現(xiàn)代展示提供了廣闊的發(fā)展平臺(tái)。因此，也只有把握住社會(huì)和時(shí)代的脈搏，了解展示設(shè)計(jì)在當(dāng)前和未來(lái)的需求的情況下，才能更好的進(jìn)行展示設(shè)計(jì)實(shí)踐。

參考文獻(xiàn)

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[摘要]專賣店是對(duì)商品進(jìn)行二次包裝和出售,這種包裝更多地表現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品以外元素的把握上。在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也不容忽視，設(shè)計(jì)得當(dāng)與否也會(huì)和商家的現(xiàn)實(shí)利益息息相關(guān)。重視并處理好專賣店空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，不僅能從市場(chǎng)中得到立竿見影的利益回報(bào)，更重要的是強(qiáng)有力推動(dòng)著整個(gè)品牌在形象、文化、品質(zhì)上的提升。隨著時(shí)代的前進(jìn)，同行競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，市場(chǎng)對(duì)品牌的營(yíng)銷理念不斷提出要求，專賣店空間設(shè)計(jì)也會(huì)面臨越來(lái)越多的問題，這是長(zhǎng)遠(yuǎn)而常青的視覺營(yíng)銷戰(zhàn)略。

在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的契機(jī)下，大眾的消費(fèi)水平日益提高，商業(yè)空間的設(shè)計(jì)細(xì)分程度也越來(lái)越高，專賣店就是商業(yè)空間中較為典型的一類。這種集形象展示、溝通交流、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)為一體的專賣店服務(wù)營(yíng)銷模式，是在原來(lái)專柜宣傳的基礎(chǔ)上其功能具體地拓展和延伸，專賣店的建立對(duì)銷量的提升、品牌形象的塑造、消費(fèi)者的吸引，企業(yè)文化的宣傳，產(chǎn)品陳列和推廣等方面發(fā)揮至關(guān)重要的作用，越來(lái)越多的品牌開始重視專賣店與商家利潤(rùn)之間的關(guān)聯(lián)。在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也不容忽視，設(shè)計(jì)得當(dāng)與否也會(huì)和商家的現(xiàn)實(shí)利益息息相關(guān)。通過專賣店的陳設(shè),品牌的風(fēng)格、理念和人文概念不同程度地得到了體現(xiàn)，品牌的每一個(gè)信息都會(huì)以不同表達(dá)方式，向每個(gè)進(jìn)入空間的消費(fèi)者傳遞出品牌的魅力，促成消費(fèi)行為。在專賣店空間設(shè)計(jì)中，是否運(yùn)用最華麗或最新奇的裝飾效果就能達(dá)到商家預(yù)期的效果。如何讓設(shè)計(jì)元素和商業(yè)因素更加有效地密切，應(yīng)該抓住那些關(guān)鍵點(diǎn)才能更好地體現(xiàn)專賣店的產(chǎn)品和服務(wù)？本文將從設(shè)計(jì)者的角度，從空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)出發(fā)，對(duì)如何幫助專賣店獲取最大利潤(rùn)進(jìn)行分析和探討。

一、在空間設(shè)計(jì)中，了解專賣店的市場(chǎng)定位是前提

近年來(lái)，專賣店的設(shè)計(jì)已逐步從“向顧客展示、銷售商品的場(chǎng)所”這種簡(jiǎn)單的思維中解脫出來(lái)，轉(zhuǎn)向注重“是否更加吸引顧客關(guān)注商品、有利于促進(jìn)商品銷售”的商品營(yíng)銷戰(zhàn)略。在設(shè)計(jì)最初階段，首先要明確的專賣店的風(fēng)格、發(fā)展方向等，這被稱之為“定位”。在負(fù)責(zé)專賣店空間設(shè)計(jì)與展示工作前，了解商家的定位策略是非常重要的，只有方向準(zhǔn)確的前提下，空間設(shè)計(jì)才能真正做到為商業(yè)服務(wù)。專賣店空間蘊(yùn)涵著巨大的潛力資源，它所具備的動(dòng)力系統(tǒng)對(duì)品牌具有重大意義，無(wú)論是產(chǎn)品的陳列方式，燈光、色彩的運(yùn)用，空間功能的劃分，店內(nèi)裝飾品的選擇，甚至宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)和員工的統(tǒng)一著裝,等等，所有的設(shè)計(jì)要素都應(yīng)該圍繞品牌的定位和經(jīng)營(yíng)理念展開。

把握準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，是專賣店空間設(shè)計(jì)為商家?guī)?lái)利潤(rùn)的直接途徑之一。

以處在青少年消費(fèi)群聚集為主的商圈佐丹奴服裝專賣店為例，針對(duì)消費(fèi)目標(biāo)群，商品策略規(guī)劃以牛仔類衣褲為主。為配合品牌的市場(chǎng)定位，室內(nèi)空間的設(shè)計(jì)定位風(fēng)格也有別于以往傳統(tǒng)的店面，不銹鋼材質(zhì)的搭配，透露出年輕人青睞的“酷”感；黃、白混光效果，讓空間流淌著活潑清新的氣息。整體設(shè)計(jì)以現(xiàn)代、前衛(wèi)為格調(diào)，突破了制式設(shè)計(jì)的視覺印象，也贏得了潛在消費(fèi)者的共鳴。

筆者曾經(jīng)接觸過一個(gè)布藝沙發(fā)的專賣店設(shè)計(jì)，經(jīng)營(yíng)方希望展廳裝飾上能色彩繽紛，突出其產(chǎn)品年輕化的特征，設(shè)計(jì)師與經(jīng)營(yíng)方充分溝通后對(duì)其產(chǎn)品做出以下分析定位:1.其產(chǎn)品體量較小，主要是面對(duì)較為年輕的消費(fèi)群。2.比較重視產(chǎn)品的360度協(xié)調(diào)效果。3.產(chǎn)品色彩比較豐富。4.價(jià)格在同類產(chǎn)品中屬中上水平。根據(jù)專賣店的市場(chǎng)定位，設(shè)計(jì)師為展示產(chǎn)品沙發(fā)的前后左右位置巧妙地設(shè)置了空間，讓進(jìn)入賣場(chǎng)的每一個(gè)人都能從360度的角度觀察產(chǎn)品，成功地突出了產(chǎn)品的全面協(xié)調(diào)性優(yōu)勢(shì)。同時(shí)針對(duì)其產(chǎn)品本身色彩比較豐富的特點(diǎn)，在裝飾設(shè)計(jì)中注意選用素雅的材料來(lái)烘托產(chǎn)品的繽紛色彩，避免了喧賓奪主的裝修效果。在展廳設(shè)計(jì)的總體風(fēng)格上緊扣商家的市場(chǎng)定位，在年輕、時(shí)尚當(dāng)中顯露貴氣。筆者認(rèn)為，專賣店設(shè)計(jì)更要講求戰(zhàn)略，好的空間設(shè)計(jì)，首要任務(wù)就是把品牌的定位和經(jīng)營(yíng)理念凸現(xiàn)出來(lái)。消費(fèi)者購(gòu)物一般都會(huì)把賣場(chǎng)體驗(yàn)添加到購(gòu)買行為中，良好的定位意識(shí)前提下的設(shè)計(jì)方案，能有效地?cái)U(kuò)大商家的利潤(rùn)，成為專賣店成功的重要商業(yè)因素之一。

篇8

室內(nèi)公共空間設(shè)計(jì)

1.室內(nèi)設(shè)計(jì)

早在170萬(wàn)年前的石器時(shí)代，人們就開始對(duì)居住環(huán)境有意識(shí)的裝飾與改善，那時(shí)，人們不僅需求建筑的居住功能，還為室內(nèi)增添了許多美化空間的裝飾，來(lái)滿足人們的生理、心理需求。隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們精神需求水平也日益多樣化，室內(nèi)裝潢由此產(chǎn)生，室內(nèi)設(shè)計(jì)也逐漸專業(yè)化、系統(tǒng)化、規(guī)范化、合理化，并逐漸形成一門學(xué)科。國(guó)際室內(nèi)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)曾提出：“如今，現(xiàn)代的室內(nèi)設(shè)計(jì)是依靠科學(xué)的方法，通過合理運(yùn)用美學(xué)要素和空間功能要素，把表面上看來(lái)彼此相對(duì)獨(dú)立的多個(gè)學(xué)科統(tǒng)一起來(lái)?！?/p>

據(jù)此，室內(nèi)設(shè)計(jì)是運(yùn)用一定的物質(zhì)技術(shù)手段與經(jīng)濟(jì)能力，以科學(xué)為功能基礎(chǔ)、以藝術(shù)為表現(xiàn)形式，營(yíng)造出安全，衛(wèi)生，舒適，優(yōu)美的室內(nèi)內(nèi)部環(huán)境，并滿足人們物質(zhì)功能與精神功能的需求。

2.公共空間的定義與分類

（1）空間

廣義上來(lái)說，德國(guó)存在主義哲學(xué)家馬丁海德格爾曾在論文《筑、居、思》中強(qiáng)調(diào)，筑造提供場(chǎng)所，而場(chǎng)所所置空間?！八枷氡旧硪饬x上就是一種筑造，只不過它是歸屬于棲居”。狹義上來(lái)說，《外部空間設(shè)計(jì)》一書曾經(jīng)描述過，空間基本上是由一個(gè)物體同感覺它的人之間產(chǎn)生的相互關(guān)系所形成。

（2）公共空間的定義

具有公共性質(zhì)和社會(huì)性質(zhì)的建筑稱為公共建筑，其室內(nèi)空間為公共建筑空間。其這類公共空間應(yīng)該具備休憩、游行、集會(huì)、觀賞等功能，而空間也由于這些活動(dòng)而具有了公共性特征。

（3）公共空間的分類

公共空間的內(nèi)容覆蓋了人群的所有基礎(chǔ)生活的使用空間，是以人為本的服務(wù)，公共空間包含著使用人群的吃、穿、住、行等各個(gè)方面。具體按性質(zhì)劃分，包括了為商業(yè)空間、辦公空間、飲食空間、休閑娛樂空間、酒店空間、觀演空間、醫(yī)護(hù)空間、文化空間、教育空間、體育空間、交通空間、歷史文化空間等。

室內(nèi)公共空間設(shè)計(jì)的含義和內(nèi)容

室內(nèi)公共空間設(shè)計(jì)是由建筑設(shè)計(jì)分離出來(lái)的一門綜合學(xué)科設(shè)計(jì)，運(yùn)用了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)、科學(xué)功能和藝術(shù)表現(xiàn)形式，融合人體工程學(xué)、環(huán)境心理學(xué)等學(xué)科，設(shè)計(jì)布置活動(dòng)空間位置、功能與內(nèi)容，從而創(chuàng)造優(yōu)美、良好、科學(xué)、舒適、美觀、安全、整潔的內(nèi)部環(huán)境。

室內(nèi)公共空間設(shè)計(jì)的內(nèi)容有：一，室內(nèi)空間功能的設(shè)計(jì)；二；室內(nèi)空間界面的設(shè)計(jì)；三，室內(nèi)空間環(huán)境的設(shè)計(jì)；四，室內(nèi)裝飾品的設(shè)計(jì)；五；室內(nèi)小品的設(shè)計(jì)。

商業(yè)室內(nèi)公共空間設(shè)計(jì)特性

1.商業(yè)室內(nèi)公共空間設(shè)計(jì)

商業(yè)室內(nèi)公共設(shè)計(jì)由室內(nèi)設(shè)計(jì)、室外環(huán)境設(shè)計(jì)、商業(yè)界面設(shè)計(jì)、人體工程設(shè)計(jì)等學(xué)科的交叉和延伸出來(lái)的公共空間設(shè)計(jì)。它既要注意公共尺度的數(shù)據(jù)理念，又要考慮到適用人群的環(huán)境對(duì)心理影響和對(duì)商業(yè)性的明確識(shí)別與形象定位。在商業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)中常運(yùn)用 “環(huán)境心理學(xué)”，了解生活中人們的行為、心理傾向，并經(jīng)過處理、加工、抽象、具象等藝術(shù)形式反饋到商業(yè)空間的設(shè)計(jì)中去，通過合理、舒適與觸動(dòng)心里設(shè)計(jì)從而影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)心里。

正如《環(huán)境心理學(xué)》一書中譯文所說：“往往忽視人工環(huán)境會(huì)給人們帶來(lái)什么樣的損害，也很少考慮到什么樣的環(huán)境適合于人類的生存與活動(dòng)”，從人的心理、情感特征來(lái)考慮研究問題，從而使我們尊重人的主觀意愿，符合行動(dòng)的便利，滿足“以人為本”的理念。

2. 商業(yè)室內(nèi)公共空間設(shè)計(jì)的特性

商業(yè)室內(nèi)公共空間設(shè)計(jì)的特性有幾個(gè)方面，一，首先滿足設(shè)計(jì)主體的多種功能。商業(yè)室內(nèi)公共空間要適用人群在進(jìn)行商業(yè)洽談、消費(fèi)、休憩、交流、飲食、娛樂等一體的綜合，同時(shí)要設(shè)有具有功能性的空間（即展示性、服務(wù)性、休閑性、文化性）；二，則突出商業(yè)的主題性（即精神）。每個(gè)企業(yè)有名字，才會(huì)讓人認(rèn)識(shí)它，每個(gè)企業(yè)都會(huì)有自己的形象設(shè)計(jì)，有了形象設(shè)計(jì)才會(huì)讓人記住它，每個(gè)企業(yè)有宣傳，才會(huì)讓人了解它，所以確定一個(gè)好的商品是對(duì)它的名稱、形象和宣傳的定位；三，則重視商業(yè)室內(nèi)的通達(dá)性。商業(yè)空間設(shè)計(jì)的交通是人群為達(dá)目的選擇的多種路線，路線的設(shè)計(jì)具有快速通達(dá)、搬運(yùn)、休憩、鏈接功能區(qū)等作用，為人群提供便利的服務(wù)，節(jié)約時(shí)間。

商業(yè)室內(nèi)公共空間設(shè)計(jì)的風(fēng)格藝術(shù)

1.商業(yè)室內(nèi)公共空間設(shè)計(jì)的風(fēng)格

商業(yè)室內(nèi)公共空間設(shè)計(jì)追求個(gè)性、新穎、富有活力、大方得體等藝術(shù)風(fēng)格，根據(jù)商業(yè)性質(zhì)或者所設(shè)定的主題不同會(huì)有不同的設(shè)計(jì)類型。

（1）地域、文化特色主題。

地域與文化，它是指建立在鄉(xiāng)土文化之上的具有鮮明地方特色的區(qū)域文化，它是一個(gè)國(guó)家整體一個(gè)民族群落核心文化的分支和基礎(chǔ)，地域文化有著極強(qiáng)的可識(shí)別性。就其形成的原因有以下三個(gè)方面：一是本土的地域環(huán)境、自然條件、季節(jié)氣候；二是歷史遺風(fēng)、先輩 祖訓(xùn)及生活方式；三是民俗禮儀、本土文化、風(fēng)土人情、當(dāng)?shù)赜貌??！?/p>

例如：日本地處島國(guó)，自然資源和森林資源豐富，又處于地質(zhì)活躍一代。所以，日本的房屋建設(shè)與室內(nèi)裝飾常用竹、枯木、藤、草等植物編制而成，其特性輕盈，就地取材且體態(tài)自然、柔韌性較強(qiáng)（圖1）.。

圖1 地域文化特色主題的日本飯店（圖片來(lái)源：自攝）影）

（2）自然仿真主題。

自然仿真主題有種超現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)效果，在室內(nèi)布置里常采用濃重的色彩、仿真的飾物，奇特造成等裝飾界面。多用來(lái)模擬場(chǎng)景、還原真實(shí)的逼真手法再結(jié)合繪畫、雕塑等裝飾小品呼應(yīng)室內(nèi)環(huán)境氣氛，在模擬、還原、仿真的客觀環(huán)境，并通過環(huán)境影響消費(fèi)者的感官，引領(lǐng)、改變?nèi)说闹饔^感受與想法，從而豐富、升華消費(fèi)群體的主觀感受或意境（圖2）。

圖2 自然仿真主題的西安zoo 咖啡館（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）

圖3 現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格美國(guó)洛杉磯服裝店（圖片來(lái)源：自攝）

（3）現(xiàn)代高科技主題。

現(xiàn)代高科技主題風(fēng)格是使用新型的物質(zhì)材料和高科技技術(shù)來(lái)裝飾空間，通過設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思維，將獨(dú)特的建筑設(shè)計(jì)與空間處理手法來(lái)更多地吸引人們的注意，多用納米、環(huán)保等新型材料作為設(shè)計(jì)的主要材料，運(yùn)用高新的藝術(shù)手法進(jìn)行拼接，圍合創(chuàng)造出簡(jiǎn)約，高尚，超現(xiàn)實(shí)的公共空間。

（4）現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格。

簡(jiǎn)約風(fēng)格是用簡(jiǎn)潔、提煉出的元素、符號(hào)的構(gòu)成的一種空間表達(dá)形式，表達(dá)了自然、簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)譜、明了、清新的一種情懷。使用簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)易的裝飾來(lái)點(diǎn)綴空間，并凸顯空間的大方和功能（圖3）。

（5）結(jié)構(gòu)主義風(fēng)格。

結(jié)構(gòu)主義風(fēng)格是使用特殊的各種物理、化學(xué)元素等或?qū)⒔ㄖ⒐芫€、材料等機(jī)構(gòu)于外界，以自身材質(zhì)、肌理、層次、符號(hào)等特性經(jīng)過偶然的或人工的藝術(shù)加工，累積、疊拼、組合形成的一種粗狂的、規(guī)律的美（圖4）。

商業(yè)室內(nèi)公共空間設(shè)計(jì)的流派

隨著地域、國(guó)家、宗教、自然、文化等不同，商業(yè)室內(nèi)公共設(shè)計(jì)在不同的時(shí)段或階段受各方面影響，產(chǎn)生了不同風(fēng)格的流派?，F(xiàn)代商業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的流派常有：高技派、光亮派、白色派、新洛可可派、風(fēng)格派、超現(xiàn)實(shí)派、結(jié)構(gòu)主義派、裝飾藝術(shù)派等。例如：高科技派風(fēng)格。高科技派是現(xiàn)代室內(nèi)風(fēng)格的代表之一，它在19世紀(jì)中后期興起，常用科學(xué)的、技術(shù)的、前沿的新技術(shù)，以美學(xué)角度為依托用藝術(shù)手法加工，新技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，突出了材質(zhì)的原理、肌理、特性、參數(shù)等，成為一種規(guī)律的、科技的、沖擊視覺的高光美。

結(jié)論

為滿足人們物質(zhì)和精神生活需要的室內(nèi)環(huán)境，要秉承以人為本理念，并根據(jù)不同國(guó)家與文化等差異，追求個(gè)性、新穎、富有創(chuàng)意感的藝術(shù)風(fēng)格，定義不同的商業(yè)公共空間主題，結(jié)合豐富、多元化的藝術(shù)流派。提高室內(nèi)環(huán)境的環(huán)境水準(zhǔn)，以有限的物質(zhì)條件創(chuàng)造無(wú)盡的精神感受空間，滿足人對(duì)室內(nèi)空間的生理和心理環(huán)境需求，目的是為感染、促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為。

（作者單位：西安建筑科技大學(xué)）

篇9

關(guān)鍵詞：歸本主義；咖啡館；風(fēng)格；多元化；融合

1 解讀歸本主義設(shè)計(jì)

說起歸本主義的這個(gè)說法，從字面意思上講是回歸本我的意思，是新生的中國(guó)建筑師郭準(zhǔn)先生提出的，可能不是一個(gè)主流或者傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，但卻提出了一種新的主張。歸本主義崇尚大自然，提倡“取之自然，運(yùn)用自然”。歸本主義力圖展現(xiàn)材料本來(lái)的魅力，從藝術(shù)角度理解材料，發(fā)揮材料的長(zhǎng)處。其用各種時(shí)代的語(yǔ)言和融會(huì)的風(fēng)格去描述材料的自我表現(xiàn)。歸本主義是克制的設(shè)計(jì)，不夸張也不做作，在回歸自然的基礎(chǔ)上，卻不拘泥任何一種傳統(tǒng)而純粹的風(fēng)格，遵循這個(gè)復(fù)雜而流變的世界。開放的精神領(lǐng)域讓歸本主義設(shè)計(jì)的空間有種寬廣的力量，使整個(gè)空間吸收多種文化的養(yǎng)分而散發(fā)出自己的獨(dú)特魅力。

2 中國(guó)咖啡館的設(shè)計(jì)風(fēng)格主張

在普遍的中商業(yè)空間設(shè)計(jì)市場(chǎng)，咖啡館的設(shè)計(jì)風(fēng)格比比皆是，有主張?zhí)飯@溫馨的自然主義風(fēng)格，以時(shí)下流行的多肉植物為依托；有各種主題性咖啡館走小眾精品咖啡路線，以突出咖啡品質(zhì)為背景；還有以品牌大眾化咖啡為主，走的是現(xiàn)代風(fēng)格或者更容易被接受的歐式風(fēng)格。

語(yǔ)言學(xué)家塞繆爾?約翰遜說過：“咖啡館不只是出售咖啡的場(chǎng)所，還是一種思想，一種生活方式，一種社交模型，一種哲學(xué)理念”。由于中西方的文化差異不同，在西方咖啡館的存在重點(diǎn)是咖啡，在中國(guó)咖啡館的存在是社交環(huán)境。所以在出發(fā)點(diǎn)不同的情況下，中國(guó)的咖啡館設(shè)計(jì)市場(chǎng)的針對(duì)是不同的，環(huán)境的營(yíng)造成為了重中之重。那么用何種風(fēng)格營(yíng)造環(huán)境成為設(shè)計(jì)師首要考慮的問題，從而抓住當(dāng)今中國(guó)咖啡館的巨大消費(fèi)人群，這值得我們深入研究。

3 漫咖啡的設(shè)計(jì)語(yǔ)言

如果談商業(yè)空間的設(shè)計(jì)我們不能孤立地只看空間的裝飾效果，全面的設(shè)計(jì)表現(xiàn)都極其重要，漫咖啡的歸本主義的設(shè)計(jì)表現(xiàn)不僅在空間選址上獨(dú)樹一幟，強(qiáng)烈的視覺表象讓每個(gè)走進(jìn)這個(gè)空間的人都能感受到漫咖啡的濃郁而深層次的味道，無(wú)論是色彩，燈光還是富有質(zhì)感的材質(zhì)，以及獨(dú)特氣質(zhì)的家具與陳設(shè)都滲透著歸本主義深刻的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

3.1 空間布局與選址

漫咖啡的鋪位選址打破了一般商業(yè)空間選址的要求，走了不同的市場(chǎng)定位方式，讓這個(gè)咖啡館的環(huán)境成為顧客選擇的主要依據(jù)，甚至把環(huán)境的營(yíng)造深入人心，讓這個(gè)大環(huán)境可以吸引顧客不遠(yuǎn)驅(qū)車專程為它而來(lái)，拋棄了人流量多的城市綜合體或者醒目的商業(yè)中心。漫咖啡創(chuàng)造了一種新的生活體驗(yàn)，兜售的是新興的生活方式和無(wú)拘的社交場(chǎng)所。

漫咖啡在空間布局上保持了建筑原有的特質(zhì)，以loft的高大開敞的空間形式為主，發(fā)揮了更多的空間想象力?？臻g上的界限很小，使空間的相互蔓延和交錯(cuò)。整體空間的劃分脫開了傳統(tǒng)布局的約束，創(chuàng)造了更為開放和自由的商業(yè)場(chǎng)所。這種loft的建筑形態(tài)和漫咖啡的歸本主義風(fēng)格互相滲透，使歸本主義的特質(zhì)更容易的被傳達(dá)。大空間的形成來(lái)源于原有建筑固有的形態(tài)，設(shè)計(jì)師拆除了原有隔墻甚至部分樓板，使空間布局更為靈動(dòng)和自由，既可以分區(qū)布局也可以互相穿插。充分利用各種材質(zhì)和家具陳設(shè)創(chuàng)建更為明顯的空間動(dòng)線。這樣的空間讓顧客體會(huì)到了更多的流動(dòng)性和透明感，簡(jiǎn)單而隨意，能讓消費(fèi)者真正的放松，更好的釋放自我。Loft的形式創(chuàng)造了更多的營(yíng)業(yè)面積，容納了更多的消費(fèi)者，多種組合布局的桌椅適應(yīng)了不同的人群組合，有靠窗的單獨(dú)座位，也有四至六人的常規(guī)座位，更可以滿足8～10人成組的聚會(huì)，并且都可以按照實(shí)際情況調(diào)整和自由組合，達(dá)到良好和靈活的空間利用率。當(dāng)然，loft的空間雖然保證了無(wú)限的開敞和無(wú)間隔的自由，但是在空間的聲音處理上卻略有單薄，空間的內(nèi)飾缺少吸音的處理，所以漫咖啡在人流量較多時(shí)，難免有雜音較大的問題，但這卻是歸本主義嘗試放大的一種歸本處理方式，很多咖啡館走的是安靜和隱蔽設(shè)計(jì)的格調(diào)，但是在這樣的空間，我們往往會(huì)約束自己的行為，不能得到真正的放松，所以漫咖啡給了你放縱的理由，讓你可以任意的肆無(wú)忌憚，忘我的縱情暢聊。

3.2 風(fēng)格

談到咖啡館你會(huì)喜歡一個(gè)什么樣的風(fēng)格呢？一個(gè)本身就是售賣西方飲品的場(chǎng)所，是否較為契合具有浪漫情懷的古典主義風(fēng)格或是冷靜干練的現(xiàn)代主義風(fēng)格呢？中國(guó)的咖啡館設(shè)計(jì)進(jìn)入了一種多元的時(shí)代，我們?cè)絹?lái)越接受各種混搭的形式，我們希望在視覺里可以看到更多豐富的表達(dá)。在漫咖啡，從有意或者無(wú)意的擺放中看到的新古典的座椅，又有那么一兩張有著洛可可和巴洛克的影子。抬頭看到閃爍的吊燈似乎又帶給你了幾分異域的風(fēng)情，別致而又突出。走動(dòng)在空間，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)歐洲浪漫的維多利亞風(fēng)格的雕花古典欄桿也不要奇怪。在這個(gè)空間，它甚至和更為強(qiáng)烈的現(xiàn)代主義的工業(yè)風(fēng)也無(wú)縫匹配，粗獷的幾何線條，適度的造型，體現(xiàn)了快節(jié)奏的生活方式的直接體驗(yàn)。再細(xì)細(xì)體味又看到了后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的精髓，把整個(gè)空間環(huán)境的融合把握的相當(dāng)?shù)轿?，新舊交錯(cuò)的風(fēng)格體驗(yàn)，現(xiàn)代手法的表達(dá)方式，空間中又到處充滿了自然主義的天然的味道，各種綠植和原生的物料材質(zhì)的表現(xiàn)，使咖啡館附上了濃郁的情懷，感覺有趣而又熱烈。在這里你體會(huì)到的是空間的原味和美感，這種恰到好處的融合，正是歸本主義想要表達(dá)的初衷。從這樣的空間使我開始接受全新的混搭設(shè)計(jì)理念，把以前設(shè)計(jì)的純粹堅(jiān)持換成多種風(fēng)格在同一空間美的綻放的學(xué)習(xí)經(jīng)歷。

3.3 色彩和光環(huán)境

商業(yè)空間的表現(xiàn)都是視覺傳達(dá)的過程，咖啡館也不例外，咖啡館中的色彩和燈光更是形式美的要素。是突出空間質(zhì)感和層次的重要表達(dá)。約翰羅斯金說道：“光線與陰影有助于我們對(duì)物體的了解――顏色則有助于我們對(duì)物體的想象與感情?！睂?duì)于商業(yè)空間來(lái)說能把想象和情感都附載在空間的表現(xiàn)力上那么這個(gè)空間是一個(gè)值得消費(fèi)者花時(shí)間逗留的地方。室內(nèi)空間的色彩和燈光從視覺上告知我們這個(gè)空間的真正表象。漫咖啡就是這樣把空間里的材料和質(zhì)感通過多層次的色彩和燈光表現(xiàn)其真實(shí)的自我。

漫咖啡的歸本主義設(shè)計(jì)把握了色彩，光線和質(zhì)感多層的存在，使整個(gè)空間的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了魅力。歌德說：一切生物都向往色彩在眾多設(shè)計(jì)語(yǔ)言中，色彩的視覺傳達(dá)力最為強(qiáng)大，是其他的表現(xiàn)力無(wú)法比擬的。漫咖啡的色彩氣氛是融合了材質(zhì)原本所創(chuàng)造的氛圍。純粹的木色紋理配合著冷靜而深沉的混凝土灰色。裝飾性點(diǎn)綴的暖光源，使空間的親切感增強(qiáng)，又弱化了水泥的冰冷感覺?？臻g色彩和燈光搭配得恰到好處。整體的燈光設(shè)計(jì)以烘托氣氛為主，所以大多以局部照明和裝飾照明所呈現(xiàn)。使每個(gè)大空間中都有著不同燈光層次和細(xì)微的敏感變化，加強(qiáng)視覺和感官的多重刺激。

當(dāng)然好的光環(huán)境建立并不是一味地使用人工光源，建筑物是需要透過自然光源的照射才能真實(shí)地反映出空間環(huán)境的色彩和質(zhì)感，并且增強(qiáng)建筑室內(nèi)空間的真實(shí)感受和藝術(shù)效果，所以漫咖啡的選址和loft的搭建都是為了能自由的提供更好的自然光源。很多漫咖啡的建筑設(shè)計(jì)配合室內(nèi)空間布局都會(huì)在中庭給予直接的天窗采光，使這個(gè)商業(yè)空間增加了更多的溫暖的味道，即使是冬天也能使陽(yáng)光盡量的灑滿中庭，自然的光影變化和溫柔的陽(yáng)光都給了客人更多的理由愛著這樣朝氣靈動(dòng)的空間。

3.4 選材

歸本主義設(shè)計(jì)的重中之重便是用最真我的材質(zhì)表現(xiàn)，使空間回歸設(shè)計(jì)之“源”。通過自然材質(zhì)的應(yīng)用，從感官各個(gè)角度提升視覺表達(dá)并傳遞歸本主義的設(shè)計(jì)理念。商業(yè)空間中設(shè)計(jì)的形式美法則的表現(xiàn)十分重要。用不同材質(zhì)的碰撞創(chuàng)造著豐富的變化。各種質(zhì)感的對(duì)比使空間產(chǎn)生了更多層次的情感起伏點(diǎn)。老榆木的座椅桌面，親切而獨(dú)有滄桑，水泥自流平地面沉穩(wěn)而層次柔和；多鏡面的懸掛使空間玲瓏晶瑩；多彩并多風(fēng)格的玻璃艟哐嬈而具有意境。真皮和舊漆搭配的坐具質(zhì)感渾厚。多重材質(zhì)的對(duì)比與調(diào)和，使漫咖啡時(shí)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的感官刺激，時(shí)而又有著和諧的美感。再加上空間中軟性裝飾和硬質(zhì)材質(zhì)的組合，材料的完美搭配，互相依托使這個(gè)空間設(shè)計(jì)的更加富有感染力。

歸本主義設(shè)計(jì)喜歡用粗獷的線條和傳統(tǒng)歷史感的材質(zhì)表現(xiàn)返璞歸真的味道。漫咖啡的空間重在表現(xiàn)原始和原生態(tài)的質(zhì)樸情懷。混凝土的，老木的自然，古舊的肌理讓這個(gè)商業(yè)空間也時(shí)時(shí)流露出深深的文化底蘊(yùn)。好的材料可以和環(huán)境彼此融合可以和風(fēng)格相得益彰更可以和燈光色彩相加變成最純粹的空間靈魂和建筑最理性的呈現(xiàn)。漫咖啡不僅追求高的藝術(shù)性還具有高的性價(jià)比，選用的基礎(chǔ)材料造價(jià)低，而家具和裝飾配置費(fèi)用較高使整個(gè)項(xiàng)目商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)效果同在。

3.5 家具和陳設(shè)

家具和陳設(shè)在商業(yè)的咖啡館設(shè)計(jì)中，可以說是空間內(nèi)的重頭戲，舒服的座椅和賞心悅目的擺設(shè)已成為商業(yè)休閑空間消費(fèi)者率先考慮的因素。那么在現(xiàn)今的社會(huì)潮流下，如何適應(yīng)眾口難調(diào)的人群，成為時(shí)下商業(yè)空間在選擇設(shè)計(jì)風(fēng)格的首要考慮問題。家具和陳設(shè)在室內(nèi)空間內(nèi)要和整體風(fēng)格相配合，又要能符合大多數(shù)人的口味。所以漫咖啡的歸本主義風(fēng)格下的家具陳設(shè)正是適應(yīng)了這個(gè)趨勢(shì)。融合與包容性的理念，使你在這個(gè)空間下，可以坐在古典法式洛可可的座椅上和對(duì)面現(xiàn)代主義包豪斯風(fēng)格座椅上的朋友聊天卻沒有絲毫的不違和感。在漫咖啡，各種風(fēng)格的椅子在同個(gè)空間下相得益彰，每個(gè)都訴說著自己的個(gè)性，每個(gè)都等著不同屬性的顧客來(lái)感受。在這個(gè)空間下你可以有你自己的專屬，你可以有你自己的保留。所以漫咖啡的家具和陳設(shè)給了更多的人群選擇自我的機(jī)會(huì)。每個(gè)家具的外形都彰顯著自己的主張，在歸本主義的融合空間下，設(shè)計(jì)回到了最自然的一種狀態(tài)，家具和陳設(shè)成為了這個(gè)空間心靈的支撐和風(fēng)格的延伸。

4 設(shè)計(jì)風(fēng)格的融合精神

對(duì)于設(shè)計(jì)我曾經(jīng)思考的得太絕對(duì)，在漫咖啡的空間體驗(yàn)后，我想本來(lái)就不應(yīng)該把各種風(fēng)格主義的設(shè)計(jì)看得太過狹窄和僵硬。設(shè)計(jì)本身的邊界并不是固定的，應(yīng)該是開放和有彈性的。現(xiàn)在多元化多流派的設(shè)計(jì)大環(huán)境下，各國(guó)各地區(qū)的不同設(shè)計(jì)師都有著自己的個(gè)性和特色。從設(shè)計(jì)的歷史上看就算是設(shè)計(jì)師本人，在不同時(shí)期不同處所和地點(diǎn)也會(huì)存在著差異。各種設(shè)計(jì)風(fēng)格都在其他風(fēng)格上有跡可循，風(fēng)格的發(fā)展是反復(fù)而上升的過程。每種風(fēng)格可能在美學(xué)上，形式上都是另外一種風(fēng)格的擴(kuò)展或者修正。所以不應(yīng)該一直強(qiáng)調(diào)著純粹風(fēng)格的革命。后現(xiàn)代主義建筑大師文丘里說過：“責(zé)怪那個(gè)時(shí)期的東西是很容易的，如今已經(jīng)成了一種時(shí)髦。不應(yīng)該為了搞一種運(yùn)動(dòng)就把另一個(gè)運(yùn)動(dòng)看得一錢不值。”所以就某種意義而言，歸本主義的融合性可能就是對(duì)各種風(fēng)格的包容性的產(chǎn)生。

在建筑界舉足輕重的蓋里其作品曾被建筑評(píng)論家貼上過各種主義的標(biāo)簽：后現(xiàn)代、新古典、晚現(xiàn)代、解構(gòu)、現(xiàn)代巴洛克……那么他的不純粹卻帶來(lái)更多人的接受，我想這就是因?yàn)樗痪心喈愑谕N風(fēng)格的純粹，在建筑造型方面不斷打破原有，并且把重點(diǎn)放在功能與環(huán)境上。所以我認(rèn)為現(xiàn)今的設(shè)計(jì)師也許不需要再執(zhí)著與各種風(fēng)格的純粹主義，相反應(yīng)該把更多的設(shè)計(jì)思維留給空間環(huán)境的需求。如果有這樣的環(huán)境需要更多的融合度來(lái)增強(qiáng)這個(gè)空間的感受，那么我覺得這是一種好的融合，而不是一味地毫無(wú)質(zhì)量地放置在一起。

5 從“漫咖啡”的設(shè)計(jì)語(yǔ)言看歸本主義風(fēng)格對(duì)中國(guó)咖啡館設(shè)計(jì)的影響

漫咖啡的設(shè)計(jì)語(yǔ)言在中國(guó)開創(chuàng)了一種風(fēng)潮，讓很多跟風(fēng)的咖啡館的設(shè)計(jì)紛紛模仿，開放了設(shè)計(jì)思維，開放了商業(yè)空間多維的變化。在我看來(lái)歸本的設(shè)計(jì)語(yǔ)言有一種集合的力量，集合表達(dá)了折衷主義和混搭風(fēng)格存在的必要性。隨著生活水平的不斷提高，對(duì)周圍環(huán)境質(zhì)量的要求也越來(lái)越高。特別是現(xiàn)在越來(lái)越多選擇去咖啡館的都是希望得到放松而無(wú)壓的空間。歸本主義的漫咖啡正在向中國(guó)商業(yè)市場(chǎng)傳達(dá)一種強(qiáng)烈的空間風(fēng)格力量，改變著大市場(chǎng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格風(fēng)向，看似漫不經(jīng)心卻出奇制勝地走出了糅合與美的升華，成就了全新的設(shè)計(jì)理念。歸本主義風(fēng)格有著獨(dú)特的性格并伴隨著社會(huì)人所需的文化價(jià)值，精神價(jià)值和生態(tài)價(jià)值。在中國(guó)商業(yè)市場(chǎng)的興起是一中新型風(fēng)格領(lǐng)域的引入。同時(shí)也代表著東西方文化的碰撞，這種文化的互相融合一步步的影響著設(shè)計(jì)業(yè)界也影響著我們的日常生活。

6 結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今的中國(guó)，咖啡館的設(shè)計(jì)需要綜合人文，美學(xué)，社會(huì)，經(jīng)濟(jì)甚至哲學(xué)思想的大融合才能適應(yīng)當(dāng)代中國(guó)商業(yè)市場(chǎng)和中國(guó)人文社會(huì)多元化發(fā)展的趨勢(shì)。歸本主義影響下的室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格也將影響著中國(guó)咖啡館設(shè)計(jì)理念的改變，其根植于多種風(fēng)格流派的文化品質(zhì)和凝聚著東西方文化的精神，相信設(shè)計(jì)的形態(tài)，空間和外觀都離不開與人性的結(jié)合，人文的因素成為了空間設(shè)計(jì)中的催化劑，歸本主義要用一種特殊的“混雜”方式，表達(dá)一種豐富的設(shè)計(jì)多元化語(yǔ)言來(lái)適應(yīng)了中國(guó)商業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展。

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篇10

[論文摘要] 專賣店是對(duì)品牌進(jìn)行二次包裝和經(jīng)營(yíng)，這種包裝更多地體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品以外元素的把握上。在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也不容忽視，設(shè)計(jì)得當(dāng)與否也會(huì)和商家的現(xiàn)實(shí)利益息息相關(guān)。重視并處理好專賣店空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，不僅能從市場(chǎng)中得到立竿見影的利益回報(bào)，更重要的是強(qiáng)有力推動(dòng)著整個(gè)品牌在形象、文化、品質(zhì)上的提升。隨著時(shí)代的前進(jìn)，同行競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，市場(chǎng)對(duì)品牌的營(yíng)銷理念不斷提出要求，專賣店空間設(shè)計(jì)也會(huì)面臨越來(lái)越多的問題，這是長(zhǎng)遠(yuǎn)而常青的視覺營(yíng)銷戰(zhàn)略。

在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的契機(jī)下，大眾的消費(fèi)水平日益提高，商業(yè)空間的設(shè)計(jì)細(xì)分程度也越來(lái)越高，專賣店就是商業(yè)空間中較為典型的一類。這種集形象展示、溝通交流、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)為一體的專賣店服務(wù)營(yíng)銷模式，是在原來(lái)專柜宣傳的基礎(chǔ)上其功能具體地拓展和延伸，專賣店的建立對(duì)銷量的提升、品牌形象的塑造、消費(fèi)者的吸引，企業(yè)文化的宣傳，產(chǎn)品陳列和推廣等方面發(fā)揮至關(guān)重要的作用，越來(lái)越多的品牌開始重視專賣店與商家利潤(rùn)之間的關(guān)聯(lián)。在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也不容忽視，設(shè)計(jì)得當(dāng)與否也會(huì)和商家的現(xiàn)實(shí)利益息息相關(guān)。通過專賣店的陳設(shè)， 品牌的風(fēng)格、理念和人文概念不同程度地得到了體現(xiàn)，品牌的每一個(gè)信息都會(huì)以不同表達(dá)方式，向每個(gè)進(jìn)入空間的消費(fèi)者傳遞出品牌的魅力，促成消費(fèi)行為。在專賣店空間設(shè)計(jì)中，是否運(yùn)用最華麗或最新奇的裝飾效果就能達(dá)到商家預(yù)期的效果。如何讓設(shè)計(jì)元素和商業(yè)因素更加有效地密切，應(yīng)該抓住那些關(guān)鍵點(diǎn)才能更好地體現(xiàn)專賣店的產(chǎn)品和服務(wù)？本文將從設(shè)計(jì)者的角度，從空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)出發(fā)，對(duì)如何幫助專賣店獲取最大利潤(rùn)進(jìn)行分析和探討。

一、在空間設(shè)計(jì)中，了解專賣店的市場(chǎng)定位是前提

近年來(lái)，專賣店的設(shè)計(jì)已逐步從“向顧客展示、銷售商品的場(chǎng)所”這種簡(jiǎn)單的思維中解脫出來(lái)，轉(zhuǎn)向注重“是否更加吸引顧客關(guān)注商品、有利于促進(jìn)商品銷售”的商品營(yíng)銷戰(zhàn)略。在設(shè)計(jì)最初階段，首先要明確的專賣店的風(fēng)格、發(fā)展方向等，這被稱之為“定位”。在負(fù)責(zé)專賣店空間設(shè)計(jì)與展示工作前，了解商家的定位策略是非常重要的，只有方向準(zhǔn)確的前提下，空間設(shè)計(jì)才能真正做到為商業(yè)服務(wù)。專賣店空間蘊(yùn)涵著巨大的潛力資源，它所具備的動(dòng)力系統(tǒng)對(duì)品牌具有重大意義，無(wú)論是產(chǎn)品的陳列方式，燈光、色彩的運(yùn)用，空間功能的劃分，店內(nèi)裝飾品的選擇，甚至宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)和員工的統(tǒng)一著裝，等等，所有的設(shè)計(jì)要素都應(yīng)該圍繞品牌的定位和經(jīng)營(yíng)理念展開。

把握準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，是專賣店空間設(shè)計(jì)為商家?guī)?lái)利潤(rùn)的直接途徑之一。

以處在青少年消費(fèi)群聚集為主的商圈佐丹奴服裝專賣店為例，針對(duì)消費(fèi)目標(biāo)群，商品策略規(guī)劃以牛仔類衣褲為主。為配合品牌的市場(chǎng)定位，室內(nèi)空間的設(shè)計(jì)定位風(fēng)格也有別于以往傳統(tǒng)的店面，不銹鋼材質(zhì)的搭配，透露出年輕人青睞的“酷”感；黃、白混光效果，讓空間流淌著活潑清新的氣息。整體設(shè)計(jì)以現(xiàn)代、前衛(wèi)為格調(diào)，突破了制式設(shè)計(jì)的視覺印象，也贏得了潛在消費(fèi)者的共鳴。

筆者曾經(jīng)接觸過一個(gè)布藝沙發(fā)的專賣店設(shè)計(jì)，經(jīng)營(yíng)方希望展廳裝飾上能色彩繽紛，突出其產(chǎn)品年輕化的特征，設(shè)計(jì)師與經(jīng)營(yíng)方充分溝通后對(duì)其產(chǎn)品做出以下分析定位:1.其產(chǎn)品體量較小，主要是面對(duì)較為年輕的消費(fèi)群。2.比較重視產(chǎn)品的360度協(xié)調(diào)效果。3.產(chǎn)品色彩比較豐富。4.價(jià)格在同類產(chǎn)品中屬中上水平。根據(jù)專賣店的市場(chǎng)定位，設(shè)計(jì)師為展示產(chǎn)品沙發(fā)的前后左右位置巧妙地設(shè)置了空間，讓進(jìn)入賣場(chǎng)的每一個(gè)人都能從360度的角度觀察產(chǎn)品，成功地突出了產(chǎn)品的全面協(xié)調(diào)性優(yōu)勢(shì)。同時(shí)針對(duì)其產(chǎn)品本身色彩比較豐富的特點(diǎn)，在裝飾設(shè)計(jì)中注意選用素雅的材料來(lái)烘托產(chǎn)品的繽紛色彩，避免了喧賓奪主的裝修效果。在展廳設(shè)計(jì)的總體風(fēng)格上緊扣商家的市場(chǎng)定位，在年輕、時(shí)尚當(dāng)中顯露貴氣。筆者認(rèn)為，專賣店設(shè)計(jì)更要講求戰(zhàn)略，好的空間設(shè)計(jì)，首要任務(wù)就是把品牌的定位和經(jīng)營(yíng)理念凸現(xiàn)出來(lái)。消費(fèi)者購(gòu)物一般都會(huì)把賣場(chǎng)體驗(yàn)添加到購(gòu)買行為中，良好的定位意識(shí)前提下的設(shè)計(jì)方案，能有效地?cái)U(kuò)大商家的利潤(rùn)，成為專賣店成功的重要商業(yè)因素之一。

二、展示與產(chǎn)品的關(guān)系，是專賣店空間設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)

在專賣店設(shè)計(jì)中，當(dāng)設(shè)計(jì)師明確了商家的市場(chǎng)定位，設(shè)計(jì)的主題定位也就找到了方向。接下來(lái)實(shí)際設(shè)計(jì)工作中要面對(duì)的重點(diǎn)問題，就是把握空間展示與產(chǎn)品的關(guān)系。

專賣店的消費(fèi)者直接面對(duì)的是同一個(gè)品牌的系列產(chǎn)品，對(duì)品牌的可選擇面較窄，這是專賣店的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)，避免了與終端同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。因此，專賣店的中心就是產(chǎn)品，產(chǎn)品的展示空間是專賣店中的核心空間。一個(gè)專賣店的成功在于它能夠給產(chǎn)品提供一個(gè)合適的展示平臺(tái)，吸引更多的消費(fèi)者，以及對(duì)產(chǎn)品品牌產(chǎn)生興趣和關(guān)注。因此，實(shí)物展示部分是關(guān)鍵，如何更好地表現(xiàn)或突出產(chǎn)品的特性，是專賣店空間設(shè)計(jì)中的一個(gè)重點(diǎn)。在展示設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)考慮中，從LOGO的位置到產(chǎn)品的擺放與相互搭配、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)置實(shí)用與有效等，都不可忽視。產(chǎn)品展示風(fēng)格獨(dú)特別致，特點(diǎn)突出，不僅使品牌形象變得個(gè)性鮮明，還將豐富產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力，影響著品牌的發(fā)展和延伸。

可是，并非所有的經(jīng)營(yíng)方和設(shè)計(jì)師都能理智地認(rèn)識(shí)到展示效果與產(chǎn)品之間的關(guān)系，在設(shè)計(jì)方案過程中喜歡脫離產(chǎn)品自身的特點(diǎn)去追隨流行風(fēng)格，或者孤立地考慮展示效果的美觀與否。當(dāng)關(guān)注點(diǎn)僅僅集中在展示上的悅目時(shí)，產(chǎn)品的地位也在不知不覺中被削弱，從主角變成了配角。很多大投資裝修的商業(yè)場(chǎng)所，盡管裝修效果富麗堂皇，但卻總激不起顧客的消費(fèi)欲望，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中往往只能是曇花一現(xiàn)。追溯失敗的根源有很多，其中之一也和設(shè)計(jì)師、經(jīng)營(yíng)方的出發(fā)點(diǎn)有很大的關(guān)系。

一個(gè)品牌無(wú)論具有多么豐富的產(chǎn)品線，占據(jù)80%份額的都是少數(shù)幾個(gè)暢銷產(chǎn)品。那么在展示設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅要考慮產(chǎn)品陳列的美觀性，更要考慮專賣店的平方效益，避免專賣店出現(xiàn)局部熱、整體冷、造成大部分普通產(chǎn)品滯銷的局面。例如美陶居品牌對(duì)陶瓷城專賣店的改進(jìn)方案中，產(chǎn)品的陳列進(jìn)行了整體的規(guī)劃，選擇五到八款暢銷產(chǎn)品，分別布置在專賣店的不同位置，在暢銷產(chǎn)品周圍搭配常規(guī)產(chǎn)品，在專賣店形成不同的熱點(diǎn)，以此來(lái)聚集人氣，銷售額同時(shí)也得到可喜的提升。如何在設(shè)計(jì)當(dāng)中提升整個(gè)專賣店的效益，把握展示與產(chǎn)品的關(guān)系，是設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注的。

歸根到底，商家的最終目的是銷售產(chǎn)品，獲取最大的盈利。而為專賣店進(jìn)行空間設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)也是為其推介產(chǎn)品和推介產(chǎn)品的服務(wù)，所有展示效果的最終目標(biāo)圍繞的也應(yīng)該是產(chǎn)品，以及產(chǎn)品向消費(fèi)者傳遞的信息。“沒有最好的，只有最合適的”，這句話可謂一語(yǔ)中的，道出了專賣店空間設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵。

三、專賣店設(shè)計(jì)中如何適應(yīng)產(chǎn)品的更新?lián)Q代問題

為專賣店開展空間設(shè)計(jì)工作的同時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)或推廣特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行，而且還會(huì)面臨產(chǎn)品更新?lián)Q代的問題。譬如前面提到的布藝沙發(fā)店，其產(chǎn)品色彩較為絢麗多彩，同時(shí)產(chǎn)品的推陳出新速度也很快，這樣就面臨著在展廳同一位置先后可能要擺上不同風(fēng)格的沙發(fā)的窘?jīng)r了。能否在不需要大動(dòng)土木的前提下，就可以讓現(xiàn)有的展廳風(fēng)格和功能陳設(shè)適應(yīng)新的產(chǎn)品呢？這是很多專賣店設(shè)計(jì)中經(jīng)常要直面的問題。在設(shè)計(jì)中，如果想推廣個(gè)性鮮明的產(chǎn)品，往往需要在空間設(shè)計(jì)中為它度身訂做特定的背景，以求更好地突出產(chǎn)品特點(diǎn)。但同時(shí)帶來(lái)的另外一個(gè)問題是，商家會(huì)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的定期調(diào)整，適時(shí)推出迎合消費(fèi)者所需求的新產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行品系的遞進(jìn)，讓終端消費(fèi)者時(shí)刻感受到產(chǎn)品的更新?lián)Q代，時(shí)刻吸引消費(fèi)者，促使消費(fèi)熱情不斷攀升，保持專賣店的經(jīng)營(yíng)不間斷，利潤(rùn)永創(chuàng)新高。一般來(lái)說，店面的布置最好留有依產(chǎn)品變化而進(jìn)行調(diào)整的余地，使顧客在不斷產(chǎn)生新鮮和新奇的感覺的同時(shí)，激發(fā)他們不斷來(lái)消費(fèi)的愿望，這種令消費(fèi)者產(chǎn)生小驚喜的變化已成為許多專賣店經(jīng)營(yíng)者的促銷手段之一。那么當(dāng)新的產(chǎn)品到來(lái)時(shí)，如何保障現(xiàn)有設(shè)計(jì)風(fēng)格的可續(xù)性和展示陳設(shè)的適應(yīng)能力，這就對(duì)設(shè)計(jì)者提出了更高的要求。換言之，如果不能很好地解決這個(gè)問題，商家的資源就不能很好地被節(jié)約利用，利益就會(huì)不同程度地減弱。

四、結(jié)論

專賣店是產(chǎn)品、形象的最直接展示，是視覺識(shí)別中的一個(gè)重要組成部分。通過賣場(chǎng)終端，建立品牌形象是一種便捷的宣傳推廣形式，而各具空間特色的店面設(shè)計(jì)構(gòu)成了品牌各自的賣場(chǎng)風(fēng)格，并從多個(gè)角度向消費(fèi)者傳達(dá)著品牌的個(gè)性。良好而巧妙的空間設(shè)計(jì)風(fēng)格能夠烘托出產(chǎn)品的品質(zhì)，提高產(chǎn)品的附加值。重視并處理好專賣店空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，不僅能從市場(chǎng)中得到立竿見影的利益回報(bào)，更重要的是強(qiáng)有力推動(dòng)著整個(gè)品牌在形象、文化、品質(zhì)上的提升。隨著時(shí)代的前進(jìn)，同行競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，市場(chǎng)對(duì)品牌的營(yíng)銷理念不斷提出要求，專賣店空間設(shè)計(jì)也會(huì)面臨越來(lái)越多的問題，這是長(zhǎng)遠(yuǎn)而常青的視覺營(yíng)銷戰(zhàn)略。

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