導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇綠色消費(fèi)的意義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞] 綠色消費(fèi)困境措施

20世紀(jì)90年代以來(lái)，全球掀起了一場(chǎng)以“保護(hù)環(huán)境、崇尚自然”為宗旨的“綠色革命”，引發(fā)了人們對(duì)人類賴以生存的地球的關(guān)注。十多年過(guò)去了，綠色消費(fèi)的理念雖然為人們所接受，但在現(xiàn)實(shí)生活中要真正貫徹落實(shí)這一理念卻存在一定的難度。

一、綠色消費(fèi)的含義及其倡導(dǎo)的意義

1.綠色消費(fèi)的含義。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，人們對(duì)自然的改造能力越來(lái)越強(qiáng)，人類從“為生存而斗爭(zhēng)”變成“為享受而斗爭(zhēng)”（見(jiàn)《馬克思恩格斯全集》第34卷，第163頁(yè)）。人類為了自身的利益進(jìn)行全方位、大規(guī)模的改造自然的活動(dòng)，把自己的設(shè)想強(qiáng)加給大自然，過(guò)度消耗自然資源來(lái)滿足其無(wú)節(jié)制的物質(zhì)消費(fèi)需要。人類向自然界索取的物質(zhì)和排放的廢棄物超過(guò)了自然環(huán)境的承受范圍，導(dǎo)致水土流失、土壤沙漠化、資源枯竭、氣候變異、自然災(zāi)害等現(xiàn)象接踵而至。嚴(yán)重的生態(tài)危機(jī)使人類不得不重新審視現(xiàn)有的消費(fèi)和生產(chǎn)方式，人們終于認(rèn)識(shí)到:人類與大自然密不可分，人類要生存并獲得發(fā)展，必須以人與自然和諧共處為前提條件。

綠色消費(fèi)從小的方面來(lái)說(shuō)是消費(fèi)者從保護(hù)健康和個(gè)體利益的角度出發(fā)對(duì)綠色產(chǎn)品的消費(fèi)，從大的方面來(lái)說(shuō)是消費(fèi)者由于意識(shí)到環(huán)境的重要性，為了保護(hù)生態(tài)環(huán)境，在消費(fèi)中傾向于消費(fèi)那些清潔型無(wú)公害產(chǎn)品的消費(fèi)方式。如在消費(fèi)過(guò)程中對(duì)綠色蔬菜、綠色食品及其綠色工業(yè)品的崇尚、選購(gòu)、使用。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)認(rèn)為綠色消費(fèi)可概括出三層含義:一是倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品;二是在消費(fèi)過(guò)程中注重對(duì)垃圾的處置，不造成環(huán)境污染;三是引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活方便、舒適的同時(shí)，注重環(huán)保，節(jié)約資源和能源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。

2.倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念的意義。綠色消費(fèi)就要求合理利用和保護(hù)資源環(huán)境以實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)的意義在于:

（1)有利于人與自然的和諧共處。長(zhǎng)期以來(lái)，人類把自己凌駕于自然之上，以征服自然、改造自然為己任，以支配一切、主宰一切為榮耀。但人類是萬(wàn)物之靈，不是萬(wàn)物之神，人與自然必須建立平等、和諧的關(guān)系。人類只有與自然和平共處才能獲得生存，才能謀求發(fā)展。綠色消費(fèi)理念的建立有助于人們重視環(huán)境保護(hù)，控制自己的行為，真正實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。

（2)有利于人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。人們過(guò)去往往把發(fā)展等同于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，認(rèn)為只要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)了，一切問(wèn)題都能迎刃而解。但經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)往往以犧牲環(huán)境為代價(jià)，導(dǎo)致人類社會(huì)的發(fā)展成了“有增長(zhǎng)無(wú)發(fā)展”，甚至“惡的增長(zhǎng)”。人類社會(huì)的發(fā)展應(yīng)該具有可持續(xù)性――即既能滿足當(dāng)代人的需要，又不對(duì)后代人滿足其需要的能力構(gòu)成危害，可持續(xù)發(fā)展能使人們的生活越來(lái)越美好。因此，提倡綠色消費(fèi)，引導(dǎo)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)，可避免那種靠掠奪自然資源而獲得的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，使人類社會(huì)獲得可持續(xù)發(fā)展。

（3)有利于提高人類的生活質(zhì)量。隨著生產(chǎn)力水平的發(fā)展，人們創(chuàng)造出更多的物質(zhì)財(cái)富，更能滿足其欲望，但人們并沒(méi)有獲得更多的幸福感。這是由于人們?cè)趧?chuàng)造物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)也在污染環(huán)境，在享受豐富的物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)也要忍受惡劣的環(huán)境，人類行為不是正效應(yīng)，而是負(fù)效應(yīng)。如工業(yè)“三廢”，農(nóng)業(yè)不合理使用化肥農(nóng)藥，使我國(guó)不少城市和鄉(xiāng)村的空氣、水土以及農(nóng)產(chǎn)品嚴(yán)重污染。同時(shí)，由于環(huán)境污染形成的一系列公害病和癌癥、白血病等疑難病癥在今天越來(lái)越常見(jiàn)，使得人類的生命受到威脅。倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，可以使每個(gè)人感知環(huán)保與每個(gè)人的自身利益密切相關(guān)，在生活和生產(chǎn)中會(huì)自覺(jué)做到對(duì)環(huán)境的保護(hù)。

（4）有利于增強(qiáng)我國(guó)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。隨著越來(lái)越多的國(guó)家倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，我國(guó)工農(nóng)業(yè)部門生產(chǎn)的產(chǎn)品要想跨出國(guó)門走向世界就必須符合綠色環(huán)保的時(shí)尚要求。在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)上,綠色產(chǎn)品行情看好，許多國(guó)家不僅把綠色產(chǎn)品視為一種環(huán)保新舉措，而且將此作為一種非關(guān)稅壁壘，以限制非綠色產(chǎn)品進(jìn)口，保護(hù)本國(guó)利益。因此，在我國(guó)倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，有利于引導(dǎo)和激勵(lì)工農(nóng)業(yè)部門生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，增強(qiáng)我國(guó)工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

二、綠色消費(fèi)理念推廣實(shí)施中面臨的問(wèn)題

雖然綠色消費(fèi)理念已經(jīng)獲得大多數(shù)人的認(rèn)可，但在現(xiàn)實(shí)推廣和實(shí)施中還面臨著一系列的困難和障礙。

1.尚未形成全社會(huì)的綠色消費(fèi)理念。在發(fā)達(dá)國(guó)家綠色消費(fèi)已成為一種時(shí)代潮流，融入了人們的生活，但在我國(guó)綠色消費(fèi)意識(shí)還未真正普及。首先，人們消費(fèi)習(xí)慣由來(lái)已久，要一下子轉(zhuǎn)變是不可能的，對(duì)綠色消費(fèi)品的選擇往往有個(gè)時(shí)間過(guò)程。其次，人們的社會(huì)意識(shí)不強(qiáng)，人們?yōu)榱藫Q取自身的安全健康一般都樂(lè)于接受多支付費(fèi)用，但若是為了他人、乃至子孫后代的安全健康著想而多花，則未必所有的消費(fèi)者能做到。最后，由于人們的認(rèn)識(shí)能力有限，對(duì)人類行為的后果無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)見(jiàn)，對(duì)于什么樣的消費(fèi)行為才是真正符合綠色消費(fèi)要求往往難以準(zhǔn)確知道。如氟利昂制冷技術(shù)曾經(jīng)在20世紀(jì)70年代、20世紀(jì)80年代為人類生活帶來(lái)便利性，被人們認(rèn)為是合理的消費(fèi)行為。但隨后的研究發(fā)現(xiàn)，由于氟利昂的使用，空氣中的臭氧大大減少，在南極上空形成巨大的臭氧空洞，紫外線從宇宙空間暢通無(wú)阻地照到地球表面，直接危及人類的安全。

2.理念付諸實(shí)踐還存在一定的難度。盡管人們知道綠色消費(fèi)利己利人，但綠色產(chǎn)品的價(jià)格往往比一般商品要高些，考慮到經(jīng)濟(jì)承受能力，有的消費(fèi)者不得不選擇非綠色產(chǎn)品。由于綠色消費(fèi)品的技術(shù)含量高，生產(chǎn)成本高，綠色產(chǎn)品銷售時(shí)沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在市場(chǎng)機(jī)制不健全的情況下，綠色產(chǎn)品的銷售不能完全體現(xiàn)綠色產(chǎn)品的價(jià)值，綠色產(chǎn)品生產(chǎn)者的積極性不高。而且，由于環(huán)境的外部性特點(diǎn)，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中對(duì)環(huán)境所造成的損害無(wú)需企業(yè)自己賠償，因其采取措施改善和保護(hù)環(huán)境而花費(fèi)的成本也不一定能獲得補(bǔ)償，這就造成了現(xiàn)實(shí)生活中“越污染越發(fā)展”的企業(yè)發(fā)展悖論。由此可見(jiàn)，企業(yè)和消費(fèi)者往往沒(méi)有動(dòng)力生產(chǎn)和消費(fèi)綠色產(chǎn)品。

3.環(huán)保立法不完善，執(zhí)法不嚴(yán)。環(huán)保立法是開(kāi)展環(huán)保工作的有力措施，現(xiàn)在越來(lái)越為各國(guó)所重視，近年來(lái)我國(guó)也制定并實(shí)施了多部環(huán)保法案，如《環(huán)境保護(hù)法》、《海洋環(huán)境保護(hù)法》、《固體廢物污染環(huán)境防治法》等法律法規(guī)。但是，我國(guó)的環(huán)保法案還不健全，在一些領(lǐng)域還缺乏有效的法律法規(guī)，并且在法律法規(guī)執(zhí)行過(guò)程中還存在有法不依、執(zhí)法不嚴(yán)的問(wèn)題，使我國(guó)綠色消費(fèi)工作的開(kāi)展十分艱難。

三、綠色消費(fèi)理念推廣的措施

要讓綠色消費(fèi)由時(shí)尚變?yōu)槊總€(gè)消費(fèi)者的自覺(jué)行動(dòng)，成為主要的消費(fèi)模式，還有大量的工作需要做，關(guān)鍵的是要?jiǎng)訂T政府、企業(yè)、消費(fèi)者共同參與，真正實(shí)現(xiàn)全民綠色消費(fèi)。

1.注重教育，積極宣傳。綠色消費(fèi)推廣的困難主要在于人們對(duì)綠色消費(fèi)的意義還不是很了解，在個(gè)人利益與社會(huì)利益的選擇上往往更加注重個(gè)人利益的得失，因此需要通過(guò)一定的教育手段和宣傳方式，讓人們了解綠色消費(fèi)的實(shí)質(zhì)，即為什么要提倡綠色消費(fèi)，如何選擇綠色產(chǎn)品。讓人們意識(shí)到綠色消費(fèi)是消費(fèi)者作為一個(gè)公民應(yīng)有的道德意識(shí)和社會(huì)責(zé)任，從“不受環(huán)境污染”變?yōu)椤安灰廴经h(huán)境”。

2.進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，降低綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，提高環(huán)保水平。生產(chǎn)企業(yè)要改進(jìn)生產(chǎn)工藝，降低產(chǎn)品成本，使人們都能消費(fèi)得起綠色產(chǎn)品。在生產(chǎn)中，要改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)無(wú)廢少?gòu)U清潔生產(chǎn)，盡量減少或消除生產(chǎn)過(guò)程中的有害物質(zhì)的排放，提高資源的綜合利用率， 搞好資源的回收工作。

3.發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用。由于環(huán)境保護(hù)是全局性的工作，單靠某個(gè)單位某個(gè)部門是難以完成的，所以在環(huán)保工作的開(kāi)展中需要政府部門發(fā)揮主導(dǎo)作用，引導(dǎo)和監(jiān)督綠色消費(fèi)。

我們擁有一個(gè)共同的家園――地球，營(yíng)造一個(gè)安全、健康、溫馨的家園，是我們每一個(gè)人共有的心愿和應(yīng)盡的義務(wù)。面對(duì)環(huán)境污染、資源枯絕的狀況，我們?cè)僖膊荒苈槟静蝗?，每個(gè)家庭，每個(gè)人都應(yīng)該行動(dòng)起來(lái)，從身邊的小事做起，從日常生活消費(fèi)做起，為保護(hù)環(huán)境盡一份責(zé)任。

參考文獻(xiàn):

[1]王雪飛任文靜:淺談我國(guó)現(xiàn)階段綠色消費(fèi)行為的引導(dǎo)，《江蘇商論》,2005(6）

[2]梁琦:論綠色消費(fèi)與觀念更新,《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》,1995(4）

[3]李明生:試論綠色消費(fèi)觀,《經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)》,2000(8）

[4]王潤(rùn)如:以全新的理念驅(qū)動(dòng)綠色消費(fèi)，《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》2001（5）

[5]胡學(xué)君:綠色消費(fèi)浪潮與我國(guó)的對(duì)策,《審計(jì)與經(jīng)濟(jì)研究》,2000(5）

[6]張莉徐元春:綠色消費(fèi)的模型建立及相關(guān)探討，《社會(huì)主義研究》,2001(5）

篇2

Heterogeneous Product Competition within Two-Level Supply Chain Based on Consumers´ Green Preference

王芹鵬 WANG Qin-peng；趙道致 ZHAO Dao-zhi

（天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部，天津 300072）

（College of Management and Economics，Tianjin University，Tianjin 300072，China）

摘要： 在消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品存在偏好的背景下，研究了由一個(gè)綠色制造商、一個(gè)普通制造商和一個(gè)零售商構(gòu)成的供應(yīng)鏈的在集中決策和分散決策中的運(yùn)營(yíng)機(jī)制問(wèn)題，并分析了綠色減排投資系數(shù)、消費(fèi)者偏好以及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)程度對(duì)供應(yīng)鏈成員利潤(rùn)造成的影響，并得到供應(yīng)鏈成員的利潤(rùn)、零售價(jià)格、批發(fā)價(jià)格、綠色水平和綠色投資系數(shù)負(fù)相關(guān)，與消費(fèi)者偏好系數(shù)呈正相關(guān)。綠色產(chǎn)品和普通產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)零售商有利，卻對(duì)制造商產(chǎn)生負(fù)面影響。

Abstract: In the context of consumers´ preference for green product, the operation mechanism problem in cases of centralized decision and decentralized decision within supply chain consisting of a green manufacturer, a common manufacturer and a retailer is investigated. We also examine the impacts of the green investment efficient and the consumer preference as well as the level of competition on supply chain performance. We find that the profit of supply chain members, the retail price, the wholesale price and the green level show negative relation with the green investment efficient, and positive relation with the consumer preference.

關(guān)鍵詞 ： 供應(yīng)鏈管理；消費(fèi)者偏好；綠色產(chǎn)品；價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

Key words: supply chain management；consumers´ preference；green product；price competition

中圖分類號(hào)：F274文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4311（2015）20-0066-04

0引言

科學(xué)家一般認(rèn)為人類活動(dòng)特別是工業(yè)革命以來(lái)企業(yè)燃燒的煤炭、石油、天然氣等化石能源大量地排放溫室氣體是造成氣候變化的主要原因。溫室氣體的排放對(duì)自然生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生了明顯的影響，造成水資源短缺、海平面上升、居住環(huán)境的惡化、傳染性疾病傳播范圍擴(kuò)大等不良影響，對(duì)人類可持續(xù)性的生存與發(fā)展造成了嚴(yán)重的威脅，對(duì)地球生態(tài)系統(tǒng)的平衡與穩(wěn)定產(chǎn)生了巨大的負(fù)面影響。

由于全球變暖造成的毀滅性的氣候?yàn)?zāi)難，如臺(tái)風(fēng)海燕颶風(fēng)桑迪，出現(xiàn)得如此頻繁以至于所謂的“百年一遇”的洪水每幾年都出現(xiàn)一次。這些反常氣候帶來(lái)的災(zāi)難造成的巨大生命和財(cái)產(chǎn)損失往往使人極為震驚。如2012年颶風(fēng)桑迪迫使美國(guó)紐約37萬(wàn)人轉(zhuǎn)移，逼停了紐約、波士頓等地的城市公共交通，造成的經(jīng)濟(jì)損失就高達(dá)五百億美元之多[1]。每一次災(zāi)難的發(fā)生都深深震撼著每一個(gè)人的心靈，也深深影響著人們的生活方式和消費(fèi)行為，尤其是那些具有社會(huì)責(zé)任感的人們。消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到了綠色產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的意義，實(shí)證研究也證實(shí)了以上推斷，蓋洛普[2]對(duì)歐洲居民的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80%的受訪者認(rèn)為產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響是決定購(gòu)買與否的關(guān)鍵因素，只有4%的受訪者認(rèn)為環(huán)境因素不重要。Vanclay等[3]發(fā)現(xiàn)在日用品店中，綠色產(chǎn)品與普通產(chǎn)品相比具有更高的銷售額。國(guó)美銷售的電器中，綠色產(chǎn)品占一半以上，而且銷售額逐年遞增[4]。

由于對(duì)綠色產(chǎn)品的偏好，也將就意味著綠色產(chǎn)品能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)更多的效用。同時(shí)也就意味著生產(chǎn)綠色產(chǎn)品能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)更多的需求，更高的市場(chǎng)份額以及更加良好的品牌美譽(yù)度。而在綠色產(chǎn)品市場(chǎng)中，綠色產(chǎn)品和一般產(chǎn)品往往同時(shí)存在，并且存在著一定程度的競(jìng)爭(zhēng)，如綠色豬肉和普通豬肉。

對(duì)于零售商而言，如何制定兩種不同的產(chǎn)品價(jià)格以最大化其收益？消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的偏好對(duì)普通產(chǎn)品和綠色產(chǎn)品制造商有哪些影響？如果零售商為使綠色產(chǎn)品制造商提高其產(chǎn)品綠色度以吸引消費(fèi)者，承擔(dān)其部分投資費(fèi)用，對(duì)供應(yīng)鏈的績(jī)效有何影響？本文將探討以上問(wèn)題。

1文獻(xiàn)綜述

與本文相關(guān)的文獻(xiàn)主要涉及綠色供應(yīng)鏈以及供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)。在綠色供應(yīng)鏈文獻(xiàn)中，Cachon[5]探討了零售商最優(yōu) 規(guī)劃問(wèn)題，研究發(fā)現(xiàn)只關(guān)注降低運(yùn)營(yíng)成本將造成碳排放。碳價(jià)格并不是有效降低碳排放的機(jī)制。最有效的選擇是提高消費(fèi)者轎車的燃油效率，轎車燃油效率提高一倍將使長(zhǎng)期碳排放降低三分之一。唐金環(huán)等6構(gòu)建了關(guān)于選址、路徑、庫(kù)存運(yùn)作成本的非線性整數(shù)規(guī)劃，并對(duì)關(guān)于碳配額差值和運(yùn)作成本兩個(gè)目標(biāo)進(jìn)行了優(yōu)化，其通過(guò)數(shù)值仿真得到了最優(yōu)化運(yùn)作成本，能夠以較小經(jīng)濟(jì)代價(jià)實(shí)現(xiàn)較大的碳減排績(jī)效。杜少甫等[7]、張靖江[8]研究了生產(chǎn)商通過(guò)三種渠道獲得排放權(quán)許可證的情況下，企業(yè)的生產(chǎn)優(yōu)化問(wèn)題；Konar和Cohen[9]在控制傳統(tǒng)影響企業(yè)財(cái)務(wù)的因素后，發(fā)現(xiàn)企業(yè)資產(chǎn)的無(wú)形價(jià)值和企業(yè)的負(fù)面的環(huán)境表現(xiàn)負(fù)相關(guān)，研究指出排放有毒化學(xué)氣體對(duì)上市公司的無(wú)形價(jià)值有顯著的影響，減少10%的有毒氣體的排放會(huì)增加3400萬(wàn)美元的市場(chǎng)價(jià)值，影響程度在行業(yè)之間略有差異。Golombek等[10]說(shuō)明了即使總的碳排放權(quán)量一定，不同的碳排放權(quán)分配機(jī)制對(duì)電力市場(chǎng)也會(huì)產(chǎn)生非常不同的影響，當(dāng)基于產(chǎn)出決定碳排放權(quán)時(shí)，這種差異尤其明顯，還發(fā)現(xiàn)如果按照溯及以往的分配方式發(fā)電量會(huì)大幅增加。本文貢獻(xiàn)之處在于我們分析了消費(fèi)者綠色偏好、減排成本對(duì)供應(yīng)鏈的影響，并分析了不同的決策機(jī)制對(duì)供應(yīng)鏈決策所產(chǎn)生的作用，并給出了其中存在的經(jīng)濟(jì)管理意義。

在與供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)的文獻(xiàn)中，肖迪等[11]研究了由兩個(gè)供應(yīng)商與一個(gè)制造商的組成的供應(yīng)鏈中，在質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)作用下，供應(yīng)鏈成員的協(xié)調(diào)策略。廖濤和艾興政[12]分析了兩個(gè)零售商、兩個(gè)制造商構(gòu)成的供應(yīng)鏈在服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)下的縱向協(xié)調(diào)問(wèn)題。王虹和周晶[13]針對(duì)具有風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避特征的制造商與零售商組成的雙渠道供應(yīng)鏈中的競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)策略。魯其輝和朱道立[14]探討了供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)模型，分析了三種情境中的供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)均衡解：無(wú)協(xié)調(diào)情境、混合情境和協(xié)調(diào)情境。Cachon[15]研究了兩級(jí)供應(yīng)鏈中多零售商有關(guān)庫(kù)存的競(jìng)爭(zhēng)與合作策略問(wèn)題。曹宗宏和趙菊等[16]研究了雙渠道供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)雙方的競(jìng)爭(zhēng)可以降低因雙邊獨(dú)立決策造成的“雙邊際效應(yīng)”的負(fù)面影響。

之前的文獻(xiàn)更多地考慮了同質(zhì)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，而本文考慮了異質(zhì)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)。我們分析了綠色產(chǎn)品與普通產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)供應(yīng)鏈產(chǎn)生的影響，發(fā)現(xiàn)在集中決策中產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)供應(yīng)鏈的利潤(rùn)有負(fù)面影響，而在分散決策中，競(jìng)爭(zhēng)的增加對(duì)零售商利潤(rùn)正面影響。

2模型描述

本文研究?jī)蓚€(gè)制造商（M1M2）與一個(gè)零售商R構(gòu)成的供應(yīng)鏈。其中，綠色產(chǎn)品制造商M1關(guān)注消費(fèi)者對(duì)低碳產(chǎn)品的需求，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，以批發(fā)價(jià)格w1向零售商R供貨。普通產(chǎn)品制造商M2生產(chǎn)普通產(chǎn)品，以批發(fā)價(jià)格為w2向零售商R供貨。為簡(jiǎn)化分析過(guò)程，假設(shè)綠色產(chǎn)品和普通產(chǎn)品生產(chǎn)商的邊際生產(chǎn)成本為c，零售商的邊際成本忽略不計(jì)。

考慮到消費(fèi)者的綠色偏好，假設(shè)綠色產(chǎn)品的需求函數(shù)為

其中，p1為綠色產(chǎn)品的價(jià)格，p2為普通產(chǎn)品的價(jià)格，α表示產(chǎn)品的潛在需求，β表示市場(chǎng)需求斜率，γ表示消費(fèi)者綠色偏好程度，e為綠色水平，θ表示兩種產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)程度，普通產(chǎn)品的價(jià)格對(duì)綠色產(chǎn)品需求的影響，隨著普通產(chǎn)品價(jià)格的增加，市場(chǎng)對(duì)綠色產(chǎn)品的需求隨之增加，隨著普通產(chǎn)品價(jià)格的降低，對(duì)綠色產(chǎn)品的需求也隨之降低?？紤]到需求的實(shí)際情形，假設(shè)θ＜β。

普通產(chǎn)品的需求為D2=?α-βp2+θ（p1-p2）（2）

設(shè)綠色產(chǎn)品制造商M1生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的投資隨著綠色度的增加而增加，存在邊際收益遞減的效應(yīng)，可以用二次函數(shù)來(lái)表示，即為C（e）=ke2/2。其中，k為減排投資系數(shù)，表示綠色制造商生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的技術(shù)水平。

綠色產(chǎn)品制造商的利潤(rùn)函數(shù)、普通產(chǎn)品制造商的利潤(rùn)函數(shù)、零售商的利潤(rùn)函數(shù)以及供應(yīng)鏈利潤(rùn)函數(shù)分別為

3集中決策

本文首先分析在合作情境下供應(yīng)鏈的決策。在集中決策中，供應(yīng)鏈成員以總體利潤(rùn)為目標(biāo)，而不再以各自利潤(rùn)最大化為目標(biāo)。供應(yīng)鏈決策綠色產(chǎn)品價(jià)格、普通產(chǎn)品價(jià)格以及綠色水平。

供應(yīng)鏈利潤(rùn)函數(shù)關(guān)于綠色產(chǎn)品價(jià)格、普通產(chǎn)品價(jià)格以及綠色水平的三階海賽矩陣為

矩陣（7）式的一階主子式-2β＜0，二階主子式4（β2-θ2）＞0，三階主子式2βγ2+4kθ2-4kβ2。于是，當(dāng)2βγ2+4kθ2-4kβ2＜0時(shí)，矩陣H為負(fù)定矩陣，存在關(guān)于p1，p2和e的最大值。

供應(yīng)鏈利潤(rùn)關(guān)于綠色產(chǎn)品價(jià)格，普通產(chǎn)品的價(jià)格和綠色水平的一階條件分別為

推論1：綠色產(chǎn)品價(jià)格、普通產(chǎn)品價(jià)格以及綠色水平都隨著綠色投資系數(shù)的增加而降低。

易知，綠色產(chǎn)品價(jià)格、普通產(chǎn)品價(jià)格和綠色水平關(guān)于k的一階導(dǎo)數(shù)均為負(fù)，故可以得到結(jié)論1。綠色產(chǎn)品的價(jià)格和綠色水平收綠色投資系數(shù)的負(fù)面影響，符合一般常識(shí)。這是由于投資系數(shù)直接影響生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的成本，也就直接影響產(chǎn)品的價(jià)格和綠色水平。高投資系數(shù)就會(huì)導(dǎo)致低綠色水平，較低的零售價(jià)格以吸引需求。同樣，普通產(chǎn)品的價(jià)格與率產(chǎn)品投資系數(shù)成負(fù)相關(guān)關(guān)系。

推論2：供應(yīng)鏈利潤(rùn)與綠色投資系數(shù)負(fù)相關(guān)，與消費(fèi)者綠色偏好系數(shù)正相關(guān)。

同樣，綠色投資系數(shù)直接影響供應(yīng)鏈成本，投資系數(shù)增加將會(huì)增加供應(yīng)鏈成本，投資系數(shù)降低將會(huì)縮小其在生產(chǎn)綠色產(chǎn)品中的投資，故而綠色投資系數(shù)與制造商應(yīng)該努力提高生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的技術(shù)，降低相關(guān)成本，以增加供應(yīng)鏈利潤(rùn)。消費(fèi)者偏好影響消費(fèi)者的需求，企業(yè)應(yīng)該通過(guò)宣傳，增加消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的認(rèn)知，增加其購(gòu)買綠色產(chǎn)品的意愿，以推動(dòng)企業(yè)利潤(rùn)的增加。

推論3：供應(yīng)鏈利潤(rùn)、綠色產(chǎn)品價(jià)格以及綠色水平與競(jìng)爭(zhēng)程度負(fù)相關(guān)，而普通產(chǎn)品價(jià)格與之正相關(guān)；綠色產(chǎn)品的價(jià)格高于普通產(chǎn)品的價(jià)格。

易得以上結(jié)論。由此結(jié)論3可知：在合作情形中，為擴(kuò)大企業(yè)利潤(rùn)，應(yīng)該避免擴(kuò)大綠色產(chǎn)品與普通產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，避免是消費(fèi)者受到產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的刺激。并且降低兩種產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)程度也有利于提高綠色產(chǎn)品的綠色水平，對(duì)環(huán)境和企業(yè)而言都是一種帕累托改進(jìn)。由于生產(chǎn)綠色產(chǎn)品需要投資，綠色產(chǎn)品的定價(jià)高于普通產(chǎn)品，這符合一般的常識(shí)。

借助數(shù)值表示競(jìng)爭(zhēng)程度對(duì)集中供應(yīng)鏈零售價(jià)格與利潤(rùn)的影響。令?琢=1000、β=2、c=200、k=100、γ=3，當(dāng)θ在[0，1.5]時(shí)，可以得到競(jìng)爭(zhēng)程度分別對(duì)綠色產(chǎn)品制造商、普通產(chǎn)品制造商以及零售商利潤(rùn)的影響。

4分散決策

在分散決策中，供應(yīng)鏈成員以各自利潤(rùn)最大化作為目標(biāo)。決策順序?yàn)榫G色制造商與普通產(chǎn)品制造商同時(shí)做出決策。綠色產(chǎn)品制造商決策綠色產(chǎn)品批發(fā)價(jià)格以及產(chǎn)品綠色水平以最大化自身利潤(rùn)。普通產(chǎn)品制造商決策其產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)格。零售商在獲悉制造商制定的批發(fā)價(jià)格和綠色水平后，制定綠色產(chǎn)品和普通產(chǎn)品的零售價(jià)格p1，p2。根據(jù)逆向推倒法，首先分析零售商制定綠色產(chǎn)品和普通產(chǎn)品價(jià)格的決策。

因?yàn)棣拢睛?，零售商利?rùn)函數(shù)關(guān)于p1和p2的海賽矩陣負(fù)定，所以存在關(guān)于p1和p2最大值。零售商利潤(rùn)（5）式關(guān)于綠色產(chǎn)品價(jià)格p1和普通產(chǎn)品價(jià)格p2一階條件為

將（16）式、（17）式分別代入綠色產(chǎn)品制造商與普通產(chǎn)品制造商的利潤(rùn)函數(shù)。

當(dāng)4kβ-γ2＞0時(shí)，綠色產(chǎn)品制造商的利潤(rùn)函數(shù)存在關(guān)于w1和e的最大值。分別關(guān)于w1和e一階條件為

將e、w1、w2代入（16）和（17）可得零售商確定的批發(fā)價(jià)格，可得零售商確定的綠色產(chǎn)品和普通產(chǎn)品的零售價(jià)格。

推論 比較可得

在分散決策的供應(yīng)鏈中，綠色產(chǎn)品和普通產(chǎn)品的價(jià)格都要比合作情形高。這主要是由供應(yīng)鏈的雙重邊際化造成的。在經(jīng)過(guò)綠色制造商與普通產(chǎn)品制造商優(yōu)化決策后，在經(jīng)過(guò)零售商再次決策，造成產(chǎn)品較高，產(chǎn)品的綠色水平較低。在分散決策中供應(yīng)鏈中，產(chǎn)品制造商與零售商都追求自身利益最大化，卻制定了一個(gè)相比集中決策時(shí)較高的產(chǎn)品價(jià)格，較低的綠色水平，進(jìn)而一個(gè)較低的需求，這表現(xiàn)出了一定的分散決策的困境。

通過(guò)比較易得以上結(jié)論。綠色產(chǎn)品的零售價(jià)格、批發(fā)價(jià)格都高于普通產(chǎn)品相應(yīng)的零售價(jià)格、批發(fā)價(jià)格。供應(yīng)鏈三個(gè)成員中，零售商的利潤(rùn)最高，這是零售商在供應(yīng)鏈中處于主導(dǎo)地位造成的；值得注意的是綠色產(chǎn)品制造商的利潤(rùn)高于普通產(chǎn)品制造商的利潤(rùn)。雖然綠色產(chǎn)品需要進(jìn)行綠色投資，生產(chǎn)成本較高，導(dǎo)致批發(fā)價(jià)格和零售價(jià)格較高，還要面對(duì)來(lái)自普通產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，但是綠色產(chǎn)品制造商仍然獲得了較高的利潤(rùn)。這說(shuō)明綠色產(chǎn)品制造商通過(guò)綠色投資，對(duì)改善環(huán)境做出了貢獻(xiàn)，同時(shí)也獲得較高的利益回報(bào)。

推論 供應(yīng)鏈成員利潤(rùn)都和綠色投資系數(shù)負(fù)相關(guān)，與消費(fèi)者偏好系數(shù)正相關(guān)；價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)程度θ與綠色產(chǎn)品和普通產(chǎn)品制造商利潤(rùn)都負(fù)相關(guān)，與零售商利潤(rùn)負(fù)相關(guān)。

通過(guò)求導(dǎo)可得以上結(jié)論。供應(yīng)鏈成員利潤(rùn)與k負(fù)相關(guān)與γ正相關(guān)的解釋與第4部分合作情形相同，此處不再贅述。綠色產(chǎn)品與普通產(chǎn)品制造商都隨著競(jìng)爭(zhēng)程度的增加而利潤(rùn)受損，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)降低了彼此的收益。但是兩種不同產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的受益者并不僅僅是消費(fèi)者，零售商同樣受益與制造商之間的競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)閮煞N產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)意味著制造商愿意接受較低批發(fā)價(jià)格，從而相應(yīng)地降低了零售商的消費(fèi)者，擴(kuò)大了其利潤(rùn)。

推論給我們的啟示是綠色產(chǎn)品與普通產(chǎn)品制造商之間應(yīng)該避免直接的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，比如合理地進(jìn)行市場(chǎng)定位，并根據(jù)市場(chǎng)定位的不同選擇不同的零售商。而對(duì)于零售商而言，應(yīng)該避免專營(yíng)某一家制造商生產(chǎn)的產(chǎn)品，而應(yīng)該給消費(fèi)者提供更多的選擇，以擴(kuò)大產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，增加收益。

借助數(shù)值表示競(jìng)爭(zhēng)程度對(duì)供應(yīng)鏈成員利潤(rùn)的而影響。令α=1000、β=2、c=200、k=100、γ=3，當(dāng)θ在[0，1.5]時(shí)，可以得到競(jìng)爭(zhēng)程度分別對(duì)綠色產(chǎn)品制造商、普通產(chǎn)品制造商以及零售商利潤(rùn)的影響。

5結(jié)論與展望

在消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品存在偏好的背景下，我們研究了由一個(gè)綠色產(chǎn)品制造商、一個(gè)普通產(chǎn)品制造商和一個(gè)零售商構(gòu)成的供應(yīng)鏈的在集中決策和分散決策中的運(yùn)營(yíng)機(jī)制問(wèn)題，并分析了綠色減排投資系數(shù)、消費(fèi)者偏好以及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)程度對(duì)供應(yīng)鏈成員利潤(rùn)造成的影響。為響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)低碳產(chǎn)品的偏好，綠色產(chǎn)品制造商通過(guò)節(jié)約能源、改善工藝、優(yōu)化生產(chǎn)流、提高技術(shù)等手段降低產(chǎn)品對(duì)環(huán)境造成的負(fù)面影響，而普通產(chǎn)品制造商生產(chǎn)一般的產(chǎn)品，并不對(duì)消費(fèi)者綠色偏好做出反應(yīng)。綠色產(chǎn)品制造商與普通產(chǎn)品制造商都通過(guò)零售商銷售其產(chǎn)品，通過(guò)銷售不同的產(chǎn)品零售商也滿足市場(chǎng)中各種消費(fèi)者的需求。

通過(guò)比較集中決策和分散決策兩種情景，本文發(fā)現(xiàn)供應(yīng)鏈成員的利潤(rùn)、零售價(jià)格、批發(fā)價(jià)格、綠色水平和綠色投資系數(shù)負(fù)相關(guān)，與消費(fèi)者偏好系數(shù)呈正相關(guān)。有這里可以得到應(yīng)該通過(guò)宣傳、教育增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品對(duì)環(huán)境造成的影響，促進(jìn)消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的過(guò)程中更多的選擇綠色產(chǎn)品，以促進(jìn)供應(yīng)鏈企業(yè)利潤(rùn)的增加。同時(shí)，企業(yè)也應(yīng)該努力降低投資綠色產(chǎn)品的成本。另外我們還得到綠色產(chǎn)品和普通產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)零售商有利，卻對(duì)制造商產(chǎn)生負(fù)面影響。所以，制造商之間應(yīng)該擴(kuò)大合作，以避免“鶴蚌相爭(zhēng)，漁翁得利”現(xiàn)象。而對(duì)于零售商而言，應(yīng)該與更多的制造商進(jìn)行合作，以增加消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品使得選擇范圍。同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)雖然綠色產(chǎn)品的零售價(jià)格和批發(fā)價(jià)格高于普通產(chǎn)品，但是綠色產(chǎn)品制造商的利潤(rùn)高于普通產(chǎn)品制造商。在以后的研究中，還可以將本文拓展到在不同供應(yīng)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]阮煜琳. 颶風(fēng)“桑迪”沖擊美國(guó)1/5人口 損失或達(dá)千億美元[EB/OL]. <chinanews.com/gj/2012/10-30/4285837.shtml>. 2012.10.28.

[2]Gallop. Europeans&acute; attitudes toward the issue of sustainable consumption and production [EB/OL] <ec.europa.eu/public_opinion/flash/fl_256_en.pdf>. 2009.

[3]Vanclay, J.K., et al. Customer response to carbon labelling of groceries [J]. Journal of Consumer Policy, 2011, 34(1):153-160.

[4]林其玲，劉蘭蘭.節(jié)能家電雙重補(bǔ)貼追蹤:蘇寧國(guó)美已啟動(dòng)[N].新京報(bào)，2011，9，5.

[5]Cachon, G.P. Retail store density and the cost of greenhouse gas emissions [J]. Management science, 2014, 60(8):1907-1925.

[6]唐金環(huán)，戢守峰，朱寶琳.考慮碳配額差值的選址-路徑-庫(kù)存集成問(wèn)題優(yōu)化模型與算法[J].中國(guó)管理科學(xué)，2014，22（9）：114-122.

[7]杜少甫，董駿峰.考慮碳排放許可與交易的生產(chǎn)優(yōu)化[J].中國(guó)管理科學(xué)，2009，17（3）：81-86.

[8]張靖江.考慮排放許可與交易的排放依賴型生產(chǎn)運(yùn)作優(yōu)化[D].合肥：中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)，2010.

[9]Konar, S., M.A. Cohen. Does the market value environmental performance? [J]. The Review of Economics and Statistics, 2001, 83(2):281-289.

[10]Golombeka, R., S.A.C. Kittelsena,K.E. Rosendahlb. Price and welfare effects of emission quota allocation [J]. Energy Economics, 2013, 36:568-580.

[11]肖迪，袁敬霞，包興.質(zhì)量與價(jià)格雙重競(jìng)爭(zhēng)情景下的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)策略分析[J].中國(guó)管理科學(xué)，2014，21（4）：82-88.

[12]廖濤，艾興政，唐小我.鏈與鏈基于價(jià)格和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的縱向結(jié)構(gòu)選擇[J].控制與決策，2009，24（10）：1540-1544.

[13]王虹，周晶.競(jìng)爭(zhēng)和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈決策的影響[J].管理科學(xué)，2010，23（1）：10-17.

[14]魯其輝，朱道立.質(zhì)量與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)供應(yīng)鏈的均衡與協(xié)調(diào)策略研究[J].管理科學(xué)學(xué)報(bào)，2009，12（3）：56-64.

篇3

【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品 綠色營(yíng)銷 營(yíng)銷策略

農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷綜合了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求及環(huán)境資源等各個(gè)要素，主要目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，是一種有利于環(huán)境保護(hù)的新型營(yíng)銷。然而當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，許多因素制約農(nóng)產(chǎn)品的綠色營(yíng)銷，因此，有必要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷策略進(jìn)行一些研究。

一、農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷概述

農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的前提是可持續(xù)發(fā)展觀，在可持續(xù)發(fā)展觀的指引下，綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)綜合分析環(huán)境保護(hù)、資源利用、社會(huì)責(zé)任及長(zhǎng)遠(yuǎn)要求等各項(xiàng)因素，站在長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度上，在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售綠色農(nóng)產(chǎn)品的一系列過(guò)程中，充分滿足消費(fèi)者對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求，保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。對(duì)自然環(huán)境和經(jīng)濟(jì)效益之間的關(guān)系進(jìn)行正確的認(rèn)識(shí)與處理是農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的主要目的。而農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的主要內(nèi)容包括很多，首先，是將綠色農(nóng)產(chǎn)品提供給消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的健康、安全需求;其次，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的生活，節(jié)約資源和材料，減少資源浪費(fèi)和環(huán)境污染，推動(dòng)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展;再次，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念，提高消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí);最后，發(fā)展綠色文明觀念，推動(dòng)生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

二、實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷策略的重要意義

（一）實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

人類物質(zhì)文明不斷發(fā)展一方面為生活水平的提高帶來(lái)諸多益處，一方面導(dǎo)致人們對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞、對(duì)自然資源的開(kāi)發(fā)和浪費(fèi)十分嚴(yán)重，對(duì)人類社會(huì)的生存與發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅。例如森林樹(shù)木被大量砍伐，空氣、水資源等受到嚴(yán)重污染，農(nóng)產(chǎn)品中聚集了大量對(duì)人體有害的元素等。在農(nóng)產(chǎn)品的種植過(guò)程中，人們使用了大量的化肥、農(nóng)藥，同時(shí)工業(yè)廢氣、廢水的大量排放對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生存環(huán)境造成嚴(yán)重污染，影響了農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷策略，有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，保障人類的生存與健康發(fā)展。

（二）發(fā)展綠色消費(fèi)觀念

綠色消費(fèi)觀念是建立在與自然協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎(chǔ)之上的，在綠色消費(fèi)觀念的引導(dǎo)下，消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)方式，進(jìn)行合理理性的消費(fèi)，促使生產(chǎn)模式和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，發(fā)展生態(tài)消費(fèi)理念。通過(guò)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷策略，消費(fèi)者不僅僅滿足于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量需求，更加注重對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求，更加注重農(nóng)產(chǎn)品的健康、安全、衛(wèi)生等問(wèn)題，進(jìn)一步形成綠色消費(fèi)理念。同時(shí)，消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求不斷增加，也為綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了不竭的動(dòng)力。

（三）突破綠色貿(mào)易壁壘

隨著經(jīng)濟(jì)的全球化和一體化發(fā)展，在發(fā)展國(guó)際貿(mào)易的過(guò)程中，一個(gè)主要關(guān)卡就是綠色貿(mào)易壁壘。一些發(fā)達(dá)國(guó)家以保護(hù)人類的健康和生態(tài)環(huán)境為理由，限制我國(guó)對(duì)其的農(nóng)產(chǎn)品出口。在傳統(tǒng)的種養(yǎng)方式下，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口受到很大阻力，陷入困境。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷策略順應(yīng)了國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境的變化，通過(guò)發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)行綠色營(yíng)銷，可幫助我國(guó)突破對(duì)外綠色貿(mào)易壁壘。

三、農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷策略

（一）加強(qiáng)綠色教育

對(duì)于多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)并不深刻，綠色消費(fèi)意識(shí)并不強(qiáng)。因此，首先應(yīng)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的教育，根據(jù)不同消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，利用不同的方式對(duì)其進(jìn)行綠色教育，提高消費(fèi)者的綠色意識(shí)。利用多種宣傳工具，普及環(huán)保知識(shí)和綠色消費(fèi)知識(shí)，幫助消費(fèi)者形成農(nóng)產(chǎn)品的綠色消費(fèi)理念，促使生產(chǎn)者形成綠色生產(chǎn)理念，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，遵循可持續(xù)發(fā)展原則，利用綠色技術(shù)開(kāi)發(fā)綠色農(nóng)產(chǎn)品。培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品綠色管理人才，保障農(nóng)產(chǎn)品的綠色生產(chǎn)。

（二）完善制度建設(shè)

參照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)綠色農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)制度建設(shè)，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制，出臺(tái)相關(guān)綠色農(nóng)產(chǎn)品管理?xiàng)l例，建立監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行全程監(jiān)督，保證農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工過(guò)程的綠色安全，提高綠色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。加大執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣綠色農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷行為進(jìn)行規(guī)范和約束，維護(hù)綠色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)秩序。

（三）發(fā)展龍頭企業(yè)

我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)以農(nóng)村為主，并且規(guī)模較小、生產(chǎn)較為分散，不利于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的控制，也很難實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，難以保證產(chǎn)品的質(zhì)量，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力差。對(duì)此，應(yīng)不斷推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，將分散的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)集中化，發(fā)展龍頭企業(yè)，提高農(nóng)業(yè)的組織化程度，開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)模生產(chǎn)。通過(guò)產(chǎn)業(yè)化的方式，龍頭企業(yè)與專業(yè)合作組織、專業(yè)農(nóng)戶之間始終存在相互依托的關(guān)系，共同完成綠色農(nóng)產(chǎn)品從種植到生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)等一系列的過(guò)程。

四、結(jié)語(yǔ)

農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷策略符合可持續(xù)發(fā)展觀的要求，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷策略，有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展、發(fā)展綠色消費(fèi)觀念、突破綠色貿(mào)易壁壘，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。因此應(yīng)加強(qiáng)綠色教育、完善制度建設(shè)、發(fā)展龍頭企業(yè)，不斷推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷策略的實(shí)施。

參考文獻(xiàn)

[1]呂小軍.山東省農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷策略研究[D].山東財(cái)經(jīng)大學(xué)，2012.

[2]史建軍.關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷策略的探討[J]. 技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究，2008，02.

[3]駱濤林，保月萍，牛春香.云南省農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷策略研究[J]. 現(xiàn)代營(yíng)銷（學(xué)苑版），2011，02：.

篇4

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 綠色消費(fèi) 綠色營(yíng)銷

0 引言

綠色消費(fèi)是從滿足生態(tài)需要出發(fā)，以有益健康和保護(hù)生態(tài)環(huán)境為基本內(nèi)涵，符合人的健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的各種消費(fèi)行為和消費(fèi)方式的統(tǒng)稱。綠色消費(fèi)是一種全新的生活理念和消費(fèi)模式，是整個(gè)社會(huì)文明進(jìn)步的前提。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者綠色消費(fèi)的調(diào)查研究和內(nèi)容分析，探究綠色消費(fèi)的推動(dòng)模式，一方面，能提高企業(yè)和消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)，改變消費(fèi)觀念，另一方面，可以幫助社會(huì)尋找到高效率的大眾消費(fèi)模式，促進(jìn)人與自然關(guān)系的協(xié)調(diào)，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。大學(xué)生群體作為消費(fèi)群體的組成部分具有數(shù)量多、消費(fèi)量大等特點(diǎn)，他們對(duì)于青春、時(shí)尚、潮流之類的新鮮事物接受能力遠(yuǎn)大于其他消費(fèi)群體，是目前消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。推動(dòng)大學(xué)生群體的綠色消費(fèi)的發(fā)展對(duì)整個(gè)社會(huì)的綠色消費(fèi)具有重要意義。

1 在校大學(xué)生綠色消費(fèi)存在的問(wèn)題

綠色消費(fèi)是大眾化、流行化的一種消費(fèi)，雖然在校大學(xué)生接受新興事物比普通消費(fèi)者快，但是對(duì)綠色消費(fèi)的含義和意義以及分辨綠色產(chǎn)品的優(yōu)劣上缺乏一定的專業(yè)知識(shí)，對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)知層面上存在很多誤區(qū)。主要的誤區(qū)有：

1.1 對(duì)綠色消費(fèi)的概念認(rèn)知不夠 目前，中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)開(kāi)始受到日益嚴(yán)峻的環(huán)境問(wèn)題的阻礙，伴隨著綠色消費(fèi)理念在社會(huì)中的廣泛的傳播，越來(lái)越多的人開(kāi)始提倡安全，健康的消費(fèi)，越來(lái)越多的綠色環(huán)保產(chǎn)品走進(jìn)了人們的視野，并受到大家的追捧。但是，由于目前綠色消費(fèi)剛剛興起，廣大消費(fèi)者對(duì)于綠色消費(fèi)的了解還非常的有限，有些商家就抓住了這個(gè)漏洞，生產(chǎn)一些假冒偽劣的綠色消費(fèi)品，而在校的大學(xué)生作為綠色消費(fèi)的主要消費(fèi)群體由于在這方面的知識(shí)了解比較少，往往容易進(jìn)入誤區(qū)。

1.2 企業(yè)對(duì)“綠色營(yíng)銷”的投機(jī)性和盲目性 中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)曾經(jīng)將2001年定為了綠色消費(fèi)年，那一年，全國(guó)各個(gè)城市都掀起了綠色消費(fèi)的浪潮。一時(shí)間，綠色環(huán)保成為了各個(gè)企業(yè)宣傳自己產(chǎn)品的重點(diǎn)，企業(yè)和商家極力的聲稱自己所生產(chǎn)和銷售的商品是綠色產(chǎn)品。在這種背景下，出現(xiàn)了一些道德低下的生產(chǎn)者，利用了消費(fèi)者追逐綠色消費(fèi)的心理，為了自身企業(yè)的利益，通過(guò)商品的綠色化宣傳進(jìn)行欺詐消費(fèi)者的行為。

2 大學(xué)生綠色消費(fèi)影響因素

決定事物的發(fā)展方向的是內(nèi)因；決定事物變化的條件是外因。而作為接受過(guò)高等教育的大學(xué)生群體是社會(huì)的重要組成部分，所以從大學(xué)生內(nèi)部和外部因素為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)大學(xué)生綠色消費(fèi)的影響因素進(jìn)行研究具有重要的意義。

2.1 內(nèi)在因素 消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理是約束大學(xué)生綠色消費(fèi)的兩個(gè)主要的內(nèi)在因素。消費(fèi)習(xí)慣是一個(gè)重要的內(nèi)在因素，伴隨著新產(chǎn)品的不斷推出，大學(xué)生們的消費(fèi)內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，并且消費(fèi)的質(zhì)量在不斷的提升，更多的小學(xué)生在消費(fèi)的過(guò)程中開(kāi)始追求精神層面的滿足。但是，大學(xué)生在消費(fèi)的過(guò)程中往往只是重視商品的優(yōu)點(diǎn)，只是關(guān)注這個(gè)商品對(duì)于自己的有利方面，從來(lái)不會(huì)顧及這次消費(fèi)對(duì)于他人，對(duì)環(huán)境的危害?！跋M(fèi)心理”是指消費(fèi)者在尋找、選擇、購(gòu)買、使用、評(píng)估和處置與自身相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)所產(chǎn)生的心理活動(dòng)。它的產(chǎn)生過(guò)程大致分為產(chǎn)生需要、形成動(dòng)機(jī)、搜集商品信息、做好購(gòu)買準(zhǔn)備、選擇商品、使用商品、對(duì)商品使用的評(píng)價(jià)和反饋等七大過(guò)程。認(rèn)識(shí)、意志、情感是其存在歷程的三個(gè)過(guò)程。

2.2 外界因素 伴隨著時(shí)代的進(jìn)步，綠色消費(fèi)逐漸的已經(jīng)深入人心，并作為一種新的生活模式被人們所推崇。大學(xué)生綠色消費(fèi)中存在的問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)從教育入手，從培養(yǎng)大學(xué)生的綠色素質(zhì)入手。但是，在目前的社會(huì)下，大學(xué)生綠色素質(zhì)的提高離不開(kāi)社會(huì)各界的支持，這就需要家庭、學(xué)校和社會(huì)一起努力創(chuàng)造大學(xué)生綠色教育的良好外界環(huán)境。

3 針對(duì)大學(xué)生綠色消費(fèi)問(wèn)題的對(duì)策與建議

3.1 在校大學(xué)生需從自身出發(fā)養(yǎng)成良好的綠色消費(fèi)習(xí)慣 綠色消費(fèi)行為能體現(xiàn)一個(gè)人的責(zé)任感和道德觀，對(duì)于大學(xué)生而言，只有堅(jiān)持不懈地學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識(shí)，才能提高個(gè)人修養(yǎng)，接受和培養(yǎng)良好的綠色觀念，進(jìn)而影響社會(huì)各界人士的購(gòu)買行為。為建立一份對(duì)社會(huì)發(fā)展的責(zé)任感，大學(xué)生必須從自身出發(fā)，從小事做起，養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，通過(guò)高素質(zhì)的行動(dòng)感染他人。

3.2 高校針對(duì)大學(xué)生群體應(yīng)進(jìn)行綠色消費(fèi)培養(yǎng)教育 首先，針對(duì)這一具體現(xiàn)象，為社會(huì)輸送人才的高校有必要對(duì)大學(xué)生開(kāi)展多種多樣的綠色消費(fèi)知識(shí)教育，讓大學(xué)生在具體的實(shí)踐操作中學(xué)到綠色消費(fèi)相關(guān)知識(shí)。其次，學(xué)?？梢詫?duì)大學(xué)生進(jìn)行引導(dǎo)教育。最后，學(xué)?？梢酝ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)等時(shí)下最流行的交流平臺(tái)，對(duì)大學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)踐性較高的綠色消費(fèi)教育。

3.3 企業(yè)針對(duì)大學(xué)生群體應(yīng)加強(qiáng)綠色營(yíng)銷，開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品 企業(yè)作為市場(chǎng)上最活躍的要素能為廣大消費(fèi)者帶來(lái)極大的便利。企業(yè)針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)群體，應(yīng)采取差異化的綠色品牌戰(zhàn)略和綠色價(jià)格戰(zhàn)略，加強(qiáng)綠色營(yíng)銷，使企業(yè)利潤(rùn)最大化的同時(shí)，又能保證企業(yè)所在社區(qū)及所服務(wù)人群的效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]司林勝.對(duì)我國(guó)消費(fèi)者綠色觀念和行為的實(shí)證研究[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2002（5）.

[2]魏淑霞.當(dāng)代大學(xué)生綠色消費(fèi)可行性探究[J].呼倫貝爾學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（6）.

[3]賈輝，王信東.論消費(fèi)升級(jí)的品牌效應(yīng)[J].科技和產(chǎn)業(yè)，2009（8）.

[4]艾萍.在校大學(xué)生綠色消費(fèi)問(wèn)題探析[J].現(xiàn)代交際，2013（2）.

基金項(xiàng)目：2011年度湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（課題名稱：《“兩型社會(huì)”建設(shè)中綠色消費(fèi)模式的動(dòng)力機(jī)制研究——以長(zhǎng)沙為例》項(xiàng)目編號(hào)：11YBB153）。

篇5

關(guān)鍵詞：綠色物流　低碳經(jīng)濟(jì)　瓶頸　對(duì)策

中圖分類號(hào)：F252　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914(2010)11-277-02

揚(yáng)州作為“中國(guó)運(yùn)河第一城”，研究如何發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，如何實(shí)現(xiàn)運(yùn)河城市的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。作為低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，綠色物流將更加受到青睞。綠色物流不僅是一般物流的節(jié)約和降低成本，更重要的是綠色化和由此帶來(lái)的節(jié)能高效少污染。

一、揚(yáng)州發(fā)展綠色物流的意義

從管理學(xué)的角度講綠色物流是指為了實(shí)現(xiàn)顧客滿意，連接綠色需求主體和綠色供給主體，克服空間和時(shí)間限制的有效、快速的綠色商品和服務(wù)的綠色經(jīng)濟(jì)管理活動(dòng)過(guò)程。因此，現(xiàn)代綠色物流管理強(qiáng)調(diào)了戰(zhàn)略的理念，強(qiáng)調(diào)了系統(tǒng)的觀念，要全方位對(duì)環(huán)境的關(guān)注，充分體現(xiàn)綠色形象，是一種物流管理的趨勢(shì)。綠色物流的最終目標(biāo)是可持續(xù)性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的準(zhǔn)則是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一。揚(yáng)州發(fā)展綠色物流具有以下重要意義。

1.綠色物流將為揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)提供不竭動(dòng)力。近幾年，揚(yáng)州市經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)。主要體現(xiàn)在揚(yáng)州的幾大支柱產(chǎn)業(yè)上：汽車、船舶、電線電纜、精細(xì)化工、化纖及紡織面料和玩具等方面。再加上智能電網(wǎng)、新能源汽車、光電設(shè)備，這三大重點(diǎn)新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的興起。物流促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是物流發(fā)展的同時(shí)也面臨許多嚴(yán)峻問(wèn)題，如資源消耗過(guò)大、環(huán)境污染嚴(yán)重和環(huán)境容量超過(guò)極限等。這表明揚(yáng)州的經(jīng)濟(jì)仍未擺脫粗放型增長(zhǎng)模式。綠色物流是在物流過(guò)程中抑制對(duì)環(huán)境造成損害的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)物流環(huán)境的凈化，使物流資源得到最充分的利用。綠色物流是物流業(yè)可持續(xù)發(fā)展的原則之一，也是經(jīng)濟(jì)健康、持續(xù)發(fā)展的條件之一，它與綠色制造、綠色消費(fèi)共同構(gòu)成了一個(gè)節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的綠色循環(huán)系統(tǒng)。

2.綠色物流是實(shí)施運(yùn)河城市發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的需要。揚(yáng)州市是聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)城市、中國(guó)人居環(huán)境獎(jiǎng)城市、國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市、中國(guó)和諧管理城市。第四屆中國(guó)揚(yáng)州運(yùn)河名城博覽會(huì)的主題是：運(yùn)河城市發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的重大意義及途徑。發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，一方面是積極承擔(dān)環(huán)境保護(hù)責(zé)任，完成國(guó)家節(jié)能降耗指標(biāo)的要求；另一方面是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，提高能源利用效益，發(fā)展新興工業(yè)，建設(shè)生態(tài)文明。作為低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，綠色物流將更加受到青睞。綠色物流不僅是一般物流的節(jié)約和降低成本，更重視的是綠色化和由此帶來(lái)的節(jié)能高效少污染。在此背景下，制造業(yè)物流的共同配送、整合運(yùn)輸、專業(yè)第三方物流運(yùn)作等模式將日益重視，包裝的大型化和集裝化、包裝多次、反復(fù)使用和廢棄包裝的處理等得到加快發(fā)展。作為資源節(jié)約化利用的有效方式，物流外包也將得到加快發(fā)展。

3，綠色物流是促進(jìn)物流業(yè)發(fā)展的需要。(1)綠色物流有利于物流企業(yè)降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本。據(jù)分析，產(chǎn)品從投產(chǎn)到出售，制造加工時(shí)間僅占10％，幾乎90％的時(shí)間處于存儲(chǔ)、裝卸、信息處理等物流過(guò)程中。綠色物流一方面對(duì)物流系統(tǒng)污染進(jìn)行控制，即在物流系統(tǒng)和物流活動(dòng)規(guī)劃與決策中盡攝采用對(duì)環(huán)境污染小的方案；另一方面就是建立工業(yè)和生活廢料處理的系統(tǒng)。顯而易見(jiàn)，綠色物流更重視綠色化和由此帶來(lái)的節(jié)能高效少污染，能極大地降低物流企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本。(2)綠色物流也是物流企業(yè)獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力的保證。核心競(jìng)爭(zhēng)力又稱為核心能力或者核心專長(zhǎng)，是企業(yè)擁有的能為客戶帶來(lái)特殊效用并使企業(yè)在某一市場(chǎng)上長(zhǎng)期具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)在能力資源。對(duì)物流企業(yè)而言，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)表面上看是服務(wù)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上是能力的競(jìng)爭(zhēng)，即滿足顧客需求、為顧客解決問(wèn)題的能力，以及提高顧客滿意度和企業(yè)美譽(yù)度能力的競(jìng)爭(zhēng)。在目前物流行業(yè)專業(yè)化程度不斷提高的前提下，發(fā)展綠色物流不僅僅是一個(gè)新的領(lǐng)域，更是物流企業(yè)獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力的保證。(3)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的需要。目前，我國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者對(duì)物流綠色經(jīng)營(yíng)消費(fèi)理念非常淡薄。經(jīng)營(yíng)者展現(xiàn)給我們的是綠色產(chǎn)品、綠色標(biāo)志、綠色營(yíng)銷和綠色服務(wù)，消費(fèi)者追求的是綠色消費(fèi)、綠色享用和綠色保障，而其中的綠色通道――物流環(huán)節(jié)，卻未能引起人們足夠的重視。因此在發(fā)展物流的同時(shí)，要盡快提高認(rèn)識(shí)，更新思想，把綠色物流作為世界全方位綠色革命的重要組成部分。企業(yè)可以通過(guò)自身的綠色形象來(lái)達(dá)到市場(chǎng)開(kāi)拓的目的。誰(shuí)在這方面做得好，誰(shuí)就能贏得顧客，誰(shuí)就能把握市場(chǎng)先機(jī)。

4.綠色物流是提高市民生活質(zhì)量的需要。揚(yáng)州市委、市政府提出以“發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、建設(shè)創(chuàng)新型城市”為目標(biāo)，全力推進(jìn)“創(chuàng)新?lián)P州、精致?lián)P州、幸福揚(yáng)州”建設(shè)。堅(jiān)持發(fā)展第一要?jiǎng)?wù)，營(yíng)造生態(tài)良好、環(huán)境宜人、優(yōu)居樂(lè)居、平安法治的生產(chǎn)生活環(huán)境，讓廣大市民安居樂(lè)業(yè)。物流是物品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移的中介和必不可少的環(huán)節(jié)，正是物流實(shí)現(xiàn)了_消費(fèi)者在最小購(gòu)物成本和購(gòu)物時(shí)間的基礎(chǔ)上滿足多樣化和多層次的物質(zhì)需求。但是物流活動(dòng)所涉及的一系列環(huán)節(jié)，如運(yùn)輸、加工、包裝和儲(chǔ)存等由于處理不當(dāng)會(huì)給環(huán)境造成某種程度的破壞，從而影響國(guó)民的生活質(zhì)量。

二、揚(yáng)州發(fā)展綠色物流的瓶頸

我國(guó)物流業(yè)的起步較晚，綠色物流還剛剛興起，人們對(duì)它的認(rèn)識(shí)還非常有限，在綠色物流的服務(wù)水平和研究方面還處于起步階段，盡管揚(yáng)州市領(lǐng)導(dǎo)和政府非常重視發(fā)展綠色物流，但在綠色物流的觀念上、政策上以及技術(shù)上等方面均存在著不足，嚴(yán)重制約了揚(yáng)州市綠色物流的發(fā)展。主要表現(xiàn)在：

1.經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者對(duì)綠色物流還缺乏正確的理解和認(rèn)識(shí)，觀念陳舊。現(xiàn)代物流在經(jīng)濟(jì)中的重要作用已得到領(lǐng)導(dǎo)和政府的認(rèn)可，對(duì)于綠色物流揚(yáng)州市的領(lǐng)導(dǎo)和政府的觀念也已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，綠色物流的思想已經(jīng)確立。揚(yáng)州從積極發(fā)展低碳產(chǎn)業(yè)、著力推進(jìn)節(jié)能減排、努力保護(hù)涵養(yǎng)生態(tài)、鼓勵(lì)倡導(dǎo)低碳生活等方面，探索尋求契合揚(yáng)州城市特色的綠色路徑，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)。但是，綠色物流的理念尚未普及。經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者對(duì)國(guó)外綠色經(jīng)營(yíng)和綠色消費(fèi)的理念還很淡薄，綠色物流的思想幾乎為零。經(jīng)營(yíng)者展現(xiàn)給我們的是綠色產(chǎn)品、綠色標(biāo)志、綠色營(yíng)銷和綠色服務(wù)，消費(fèi)者追求的是綠色消費(fèi)、綠色享用和綠色保障，而其中的綠色通道――物流環(huán)節(jié)，誰(shuí)也未有足夠的重視和關(guān)心。因此在發(fā)展物流的同時(shí)。要盡快提高認(rèn)識(shí)，更新思想，把綠色物流作為世界全方位綠色革命的重要組成部分，確認(rèn)和面向綠色物流的未來(lái)。

2.發(fā)展綠色物流政策、法規(guī)不配套。綠色物流是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要組成部分，它對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人類生活質(zhì)量的不斷提高具有重要的意義。正因?yàn)槿绱?，綠色物流的實(shí)施不僅是企業(yè)的事情，而且還必須從政府約束的角度，對(duì)現(xiàn)有的物流體制強(qiáng)化管理。構(gòu)筑綠色物流建立與發(fā)展的框架，做好綠色物流的政策性建設(shè)。一些發(fā)達(dá)國(guó)家

的政府在綠色物流的政策性引導(dǎo)上，制訂了諸如控制污染發(fā)生源，限制交通量和控制交通流的相關(guān)政策和法規(guī)，而且還從物流業(yè)發(fā)展的合理布局上為物流的綠色化鋪平道路。如日本在1966年就制訂了《流通業(yè)務(wù)城市街道整備法》，以提高大城市的流通機(jī)能，增強(qiáng)城市物流的綠色化功能。盡管我國(guó)自20世紀(jì)90年代以來(lái)，也一直在致力于環(huán)境污染方面的政策和法規(guī)的制定和頒布，但針對(duì)物流行業(yè)的還不是很多。揚(yáng)州市盡管制定了促進(jìn)現(xiàn)代物流發(fā)展的相關(guān)政策，加大對(duì)現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展的扶持力度，積極培育物流市場(chǎng)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外企業(yè)、個(gè)人投資于物流業(yè)，促進(jìn)現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展和繁榮。但是對(duì)于發(fā)展綠色物流有關(guān)優(yōu)惠政策還沒(méi)有出。

3.物流技術(shù)落后，運(yùn)輸效率低，制約了綠色物流的發(fā)展。物流裝備水平較低，各種運(yùn)輸方式之間裝備標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，物流器具標(biāo)準(zhǔn)不配套，物流包裝標(biāo)準(zhǔn)與物流設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)之間缺乏有效的銜接，在一定程度上延緩了物流機(jī)械化和自動(dòng)化水平的提高，影響了運(yùn)輸lT具的裝載率、裝卸設(shè)備的荷載率以及倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施的空間利用率。揚(yáng)州市內(nèi)目前還沒(méi)有航空運(yùn)輸，因此對(duì)外運(yùn)輸以公蹄為主，水路和鐵路為輔。公路運(yùn)輸貨運(yùn)車輛其實(shí)載率都很低，運(yùn)輸貨車的效率低下。企業(yè)物流信息管理水平和技術(shù)手段落后，缺乏必要的公共物流信息平臺(tái)，訂單管理、貨物跟蹤、庫(kù)存查詢等物流信息服務(wù)功能較弱，制約了物流運(yùn)行效率和服務(wù)質(zhì)量的提高。總之，沒(méi)有先進(jìn)物流技術(shù)的發(fā)展，就沒(méi)有現(xiàn)代物流的立身之地，綠色物流就更無(wú)從談起、

4.綠色物流專業(yè)人才匱乏，物流管理水平低，物流造成的污染嚴(yán)重。近年來(lái)，揚(yáng)州市的物流業(yè)發(fā)展思路已逐步理清，中長(zhǎng)期規(guī)劃基本敲定，扶持物流業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策陸續(xù)出臺(tái)，物流業(yè)市場(chǎng)漸顯活躍，一批第三方物流企業(yè)正在成長(zhǎng)，物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣闊前景正在開(kāi)啟。但是綠色物流專業(yè)人才匱乏，物流管理水平低。物流造成的污染嚴(yán)重的問(wèn)題也凸顯出來(lái)運(yùn)輸是物流活動(dòng)中主要、最基本的活動(dòng)，也是物流作業(yè)造成污染的主要方面?zhèn)}儲(chǔ)過(guò)程、流通加工過(guò)程中的非綠色因素在揚(yáng)州也有明顯存在現(xiàn)象。包裝過(guò)程中非綠色的影響也是非常嚴(yán)重的。比如揚(yáng)州市的杭集鎮(zhèn)，是一次性旅游用品的生產(chǎn)基地。一次性牙刷、牙膏、梳子的生產(chǎn)及包裝，帶來(lái)了嚴(yán)重的材料浪費(fèi)和污染。

國(guó)際社會(huì)認(rèn)為，在21世紀(jì)中，有必要通過(guò)改善物流管理、采用環(huán)保型物流技術(shù)等途徑，達(dá)到社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的目的。物流管理人員水平相對(duì)過(guò)低，物流人才總量相對(duì)不足，結(jié)構(gòu)不合理，創(chuàng)新能力不強(qiáng)。大部分物流企業(yè)管理者素質(zhì)較低，具有中專以上文化程度的僅占整個(gè)物流行業(yè)職工總數(shù)的7.5％，大大低于其他行業(yè)；企業(yè)內(nèi)部管理粗放，先進(jìn)的物流管理技術(shù)和管理方法都還沒(méi)有得到應(yīng)用，不少管理者觀念尚未徹底轉(zhuǎn)變，不能及時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)需求。

三、揚(yáng)州發(fā)展綠色物流的對(duì)策

綠色物流管理作為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分，對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活質(zhì)堪的改善具有重要的意義，綠色物流戰(zhàn)略的實(shí)施是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)、社會(huì)等各方面的共同努力。

1.大力推行綠色物流的理念。綠色經(jīng)濟(jì)要求政府以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以建設(shè)節(jié)約型社會(huì)為基本國(guó)策，開(kāi)展全社會(huì)的綠色環(huán)保、節(jié)約資源教育，為實(shí)施綠色物流創(chuàng)造一個(gè)良好的社會(huì)氛圍。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者要改變“環(huán)保不經(jīng)濟(jì)、綠色要花費(fèi)”的觀念，把綠色物流作為世界全方位綠色革命的重要組成部分，確認(rèn)和面向綠色物流的未來(lái)。企業(yè)必須盡快提高認(rèn)識(shí)和轉(zhuǎn)變觀念，應(yīng)著眼于企業(yè)和社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，樹(shù)立集體協(xié)作、節(jié)約環(huán)保的團(tuán)隊(duì)精神。將節(jié)約資源、減少?gòu)U物、避免污染等目標(biāo)作為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，在物流成為企業(yè)第三利潤(rùn)源泉的同時(shí)創(chuàng)造更多的社會(huì)效益和生態(tài)效益，同時(shí)，消費(fèi)者也應(yīng)關(guān)注綠色物流理念。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)綠包消費(fèi)行為迫使企業(yè)進(jìn)行綠色生產(chǎn)和綠色物流管理，通過(guò)綠色消費(fèi)輿論要求政府規(guī)制綠色物流管理。

2.政府制定相關(guān)綠色物流的政策和法規(guī)。政府要做發(fā)展綠色物流基礎(chǔ)條件的創(chuàng)造者，也要成為運(yùn)行秩序的維持著。因此，在基礎(chǔ)薄弱的條件下，在綠色浪潮興起之初，要想迅速培育、發(fā)展綠色物流事業(yè)，需要政府部門的宏觀管理、監(jiān)督指導(dǎo)以及政策、資金上的扶持。在我國(guó)，關(guān)于綠色物流的法律法規(guī)還很不健全，企業(yè)目光只是盯著常規(guī)物流這一塊，缺乏有效的激勵(lì)機(jī)制來(lái)驅(qū)使企業(yè)實(shí)施綠色物流。為此，政府要從建設(shè)低碳經(jīng)濟(jì)的理念出發(fā)，加快綠色物流相關(guān)政策和法規(guī)，推進(jìn)綠色物流標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，將企業(yè)綠色物流標(biāo)準(zhǔn)化水平作為政策支持的重要條件，提高物流業(yè)綠色水平和接軌國(guó)際先進(jìn)水平的能力。

3.企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)綠色物流管理。企業(yè)綠色物流管理能為社會(huì)范圍的環(huán)境管理和生態(tài)管理提供解決途徑，包括廢氣物問(wèn)題、污染問(wèn)題、資源節(jié)約和能源節(jié)約問(wèn)題等。企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)運(yùn)輸、包裝、流通加工、倉(cāng)儲(chǔ)過(guò)程的綠色管理，加大對(duì)各個(gè)過(guò)程造成環(huán)境污染的監(jiān)控。綠色運(yùn)輸是綠色物流的首要內(nèi)容，發(fā)展第三方物流，有利于在更廣泛的范圍內(nèi)對(duì)物流資源進(jìn)行合理利用和配置，可以避免自有物流帶來(lái)的資金占用、運(yùn)輸效率低、配送環(huán)節(jié)繁瑣、企業(yè)負(fù)擔(dān)加重、城市污染加劇等問(wèn)題。開(kāi)展共同配送可以最大限度地提高人員、物資、資金、時(shí)間等資源的利用效率，取得最大化的經(jīng)濟(jì)效益。采取多式聯(lián)合運(yùn)輸方式是指吸取鐵路、汽車、船舶、飛機(jī)等基本運(yùn)輸方式的長(zhǎng)處，把它們有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，實(shí)行多環(huán)節(jié)、多區(qū)段、多運(yùn)輸工具相互銜接進(jìn)行商品運(yùn)輸?shù)囊环N方式。揚(yáng)州位于長(zhǎng)江與京杭運(yùn)河的交匯處，揚(yáng)州市市域內(nèi)部河流縱橫，既有沿長(zhǎng)江和沿大運(yùn)河的航道，又有通往鄉(xiāng)鎮(zhèn)的水運(yùn)體系，整個(gè)水運(yùn)交通網(wǎng)絡(luò)體系比較發(fā)達(dá)。揚(yáng)州市江沿線由三個(gè)港口：揚(yáng)州港、儀征港和江都港。內(nèi)河港口碼頭數(shù)量較多，沿京杭大運(yùn)河的主要碼頭有高郵港、寶應(yīng)港。揚(yáng)州應(yīng)大力提倡低碳水運(yùn)理念，發(fā)展“智能水運(yùn)”，走高效環(huán)保、技術(shù)創(chuàng)新的“低碳”之路，加強(qiáng)包裝過(guò)程監(jiān)控，在生產(chǎn)過(guò)程中采用簡(jiǎn)化的、可降解材料制成的包裝；流通過(guò)程中實(shí)施包裝的合理化與現(xiàn)代化。在流通加工過(guò)程中，一要專業(yè)化集中加二要加工廢料集中處理。

篇6

論文關(guān)鍵詞：物質(zhì)主義；集體主義；計(jì)劃行為理論；綠色消費(fèi)行為

綠色消費(fèi)行為的影響因素很多，包括價(jià)值觀、環(huán)保態(tài)度、環(huán)境知識(shí)等等。其中，價(jià)值觀是個(gè)人或?qū)嶓w所期望的超越情景的目標(biāo)，這些目標(biāo)的重要性有差異，能夠作為個(gè)人生活或其它社會(huì)實(shí)體的指導(dǎo)原則。價(jià)值觀對(duì)人們綠色消費(fèi)行為時(shí)具有指導(dǎo)意義。學(xué)者們關(guān)于價(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響進(jìn)行了較多研究(Schwatrz，1994；Homer，1988；Follows，1999；Chan，2001)，大多數(shù)側(cè)重研究集體主義價(jià)值觀、內(nèi)部導(dǎo)向價(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為的直接或間接影響，而關(guān)于物質(zhì)主義和集體主義價(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響研究以及融人計(jì)劃行為理論進(jìn)行的研究則較少。

一、物質(zhì)主義和集體主義

物質(zhì)主義定義為：“全心沉迷于追求物質(zhì)的需求與欲望，導(dǎo)致忽視精神層面的生活方式，對(duì)物質(zhì)的興趣完全表現(xiàn)在生活方式、意見(jiàn)及行為上”(Belk，1986)。換句話講，物質(zhì)主義是“消費(fèi)者對(duì)獲取和擁有物質(zhì)財(cái)富所持有的一種價(jià)值觀”。Belk對(duì)物質(zhì)主義的維度研究中，將物質(zhì)主義分為三種特性，其為占有欲(possessiveness)、心胸狹窄(nongenerosity)和妒忌(envy)。而在Schwarz(1992，1994)看來(lái)，集體主義社會(huì)就是公共社會(huì)，其特征是社會(huì)身份、共同承擔(dān)義務(wù)和社會(huì)期望。在集體主義社會(huì)里，社會(huì)組織(團(tuán)體經(jīng)過(guò)集中，形成了共同的命運(yùn)、共同目標(biāo)和共同價(jià)值觀)、個(gè)人是社會(huì)小成分，組成可供研究的組織結(jié)構(gòu)。如果將個(gè)體價(jià)值觀體系的結(jié)構(gòu)按兩個(gè)方面，即自我提升價(jià)值觀(如成就、享樂(lè)和權(quán)利)和自我超越價(jià)值觀(如集體主義、利他主義)。物質(zhì)主義則屬于以自我為中心、強(qiáng)調(diào)自我提高的生活價(jià)值觀，它容易與其他強(qiáng)調(diào)集體主義(普世、仁慈和宗教)導(dǎo)向或自我超越的生活價(jià)值觀產(chǎn)生沖突。在此研究基礎(chǔ)上，William等(2005)對(duì)物質(zhì)主義與個(gè)人其他價(jià)值觀之間關(guān)系進(jìn)行了跨文化的研究。結(jié)果顯示，物質(zhì)主義和個(gè)人價(jià)值觀中自我超越(如集體主義、利他主義)呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。

物質(zhì)主義價(jià)值觀在某些國(guó)家表現(xiàn)的十分突出，且物質(zhì)主義帶來(lái)不良后果尤為明顯。目前東亞國(guó)家的文化中主要表現(xiàn)為集體主義價(jià)值觀，然而伴隨各國(guó)經(jīng)濟(jì)的對(duì)外開(kāi)放，這些國(guó)家也遭受物質(zhì)主義價(jià)值觀的侵襲。因此，有必要遠(yuǎn)離物質(zhì)主義，將自身的價(jià)值觀引向集體主義的精神層面上來(lái)(Aric和James，2002)”。物質(zhì)主義價(jià)值觀的人趨向于通過(guò)追求更多的物質(zhì)來(lái)提升自身地位，而宗教價(jià)值觀把集體主義價(jià)值觀念放于首要地位，強(qiáng)調(diào)節(jié)儉，它正好與物質(zhì)主義價(jià)值觀沖突(Mark和William，2008)。但是更多的情況下，人們作為消費(fèi)者是一個(gè)物質(zhì)主義價(jià)值觀和集體主義價(jià)值觀的結(jié)合體，他們?cè)谧鞒鱿M(fèi)決策，內(nèi)心是十分復(fù)雜的，而不簡(jiǎn)單受那種價(jià)值觀的引導(dǎo)。因此，將物質(zhì)主義和集體主義作為一對(duì)矛盾的價(jià)值觀來(lái)研究，物質(zhì)主義和集體主義(自我超越價(jià)值觀)發(fā)生沖突并共同影響消費(fèi)者的決策選擇。

二、價(jià)值觀(物質(zhì)主義、集體主義)對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響過(guò)程

研究者已經(jīng)證實(shí)了價(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為有影響，Li(1997)發(fā)現(xiàn)集體主義導(dǎo)向?qū)χ袊?guó)香港消費(fèi)者的綠色產(chǎn)品信息搜尋和實(shí)際綠色消費(fèi)行為有顯著的直接影響]；Larouche和Barbaro(2001)以美國(guó)北部消費(fèi)者為例，研究了價(jià)值觀與消費(fèi)者溢價(jià)綠色消費(fèi)意向之問(wèn)的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)只有集體主義和安全感兩個(gè)價(jià)值觀對(duì)溢價(jià)綠色消費(fèi)意圖有顯著的直接影響。目前學(xué)術(shù)界主要是將環(huán)境態(tài)度、環(huán)境信念及個(gè)人規(guī)范作為中介變量來(lái)研究?jī)r(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響。

(一)價(jià)值觀(物質(zhì)主義、集體主義)通過(guò)環(huán)境態(tài)度影響綠色消費(fèi)行為

西方研究者根據(jù)合作、幫助以及個(gè)人是否考慮組織目標(biāo)等方面對(duì)集體主義進(jìn)行了測(cè)量；他們對(duì)東方國(guó)家中集體主義導(dǎo)向的測(cè)量，表明集體主義作為一種東方傳統(tǒng)文化價(jià)值觀，反映了群體導(dǎo)向、和諧性質(zhì)以及與他人保持一致的行為。在這些研究中，集體主義導(dǎo)向包含了群體目標(biāo)優(yōu)先、感知和諧的重要性以及和他人一致。集體主義(如普世價(jià)值、f_愛(ài)與宗教)和環(huán)境態(tài)度呈正相關(guān)關(guān)系，因?yàn)樗麄兎从沉思w的利益、對(duì)他人提升的關(guān)心、自身利益的自我超越和賦予生活意義，亦即集體主義價(jià)值觀影響他們對(duì)綠色消費(fèi)行為的具體評(píng)價(jià)。McCarthy和Shrum(1994)研究表明，消費(fèi)者集體主義價(jià)值觀對(duì)再循環(huán)利用行為的評(píng)價(jià)有顯著影響，這種對(duì)再循環(huán)利用的積極的評(píng)價(jià)直接影響再循環(huán)行為。這一過(guò)程巾，集體主義通過(guò)再循環(huán)態(tài)度對(duì)再循環(huán)行為產(chǎn)生間接影響。價(jià)值觀對(duì)具體綠色消費(fèi)行為的影響一般通過(guò)具體的環(huán)境態(tài)度調(diào)節(jié)，當(dāng)涉及普遍意義上的綠色消費(fèi)行為時(shí)，學(xué)者們引用了環(huán)境關(guān)心的概念。Kilbourne和Pickett(2008)研究物質(zhì)主義價(jià)值觀與綠色消費(fèi)行為關(guān)系時(shí)，發(fā)現(xiàn)物質(zhì)主義的價(jià)值觀影響個(gè)人的環(huán)境信念，進(jìn)而環(huán)境信念又對(duì)環(huán)境關(guān)心產(chǎn)生影響，最后環(huán)境關(guān)心對(duì)個(gè)人的綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生直接和間接的影響作用。

因此，價(jià)值觀通過(guò)態(tài)度這一中間變量對(duì)綠色消費(fèi)行為影響主要通過(guò)兩種方式：一般的環(huán)境態(tài)度和具體的環(huán)境態(tài)度，至于選擇哪種態(tài)度來(lái)測(cè)量?jī)r(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響，根據(jù)學(xué)者們選擇的具體的綠色消費(fèi)行為而定。從價(jià)值觀影響綠色消費(fèi)行為的結(jié)果看，物質(zhì)主義價(jià)值觀產(chǎn)生對(duì)綠色消費(fèi)行為的消極的評(píng)價(jià)，最終不利于綠色消費(fèi)行為的實(shí)施；而集體主義價(jià)值觀產(chǎn)生對(duì)綠色消費(fèi)行為的積極的評(píng)價(jià)，促使積極的實(shí)施綠色消費(fèi)行為。

(二)價(jià)值觀(物質(zhì)主義、集體主義)通過(guò)環(huán)境信念、個(gè)人規(guī)范影響綠色消費(fèi)行為

環(huán)境行為領(lǐng)域?qū)Α碍h(huán)境態(tài)度”的研究更偏重于考查“個(gè)體對(duì)環(huán)境和環(huán)境問(wèn)題持有的普遍態(tài)度”，即考查一般層面上的態(tài)度。相關(guān)的環(huán)境態(tài)度概念，還包括環(huán)境信念、環(huán)境意識(shí)、環(huán)境關(guān)心、環(huán)境情感等等。這里環(huán)境態(tài)度變量亦指環(huán)境信念，環(huán)境信念受個(gè)體的價(jià)值觀體系影響，它包含行為后果的意識(shí)和責(zé)任歸屬，信念再影響個(gè)人規(guī)范，個(gè)人規(guī)范是在特殊情境下對(duì)特殊行動(dòng)的自我期望。個(gè)人規(guī)范來(lái)源于內(nèi)在化的價(jià)值觀，這種內(nèi)在化規(guī)范是建立在對(duì)行為結(jié)果的意識(shí)反映和評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上。

學(xué)者們研究?jī)r(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響時(shí)，更多的是研究一般性的價(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生的影響，一般性價(jià)值觀的選擇大多采用Schwatrz(1992)對(duì)價(jià)值觀的分類方法，即將一般的價(jià)值觀劃分為兩個(gè)方面：自我提升價(jià)值觀和自我超越價(jià)值觀，自我提升是個(gè)人把自身利益放在第一位，自我超越則是個(gè)人超越自身利益，強(qiáng)調(diào)他人的利益；William等(2005)對(duì)Schwartz價(jià)值觀劃分方法進(jìn)行了驗(yàn)證，將物質(zhì)主義歸于自我提升維度下，而集體主義屬于自我超越范圍內(nèi)。學(xué)者們研究一般的價(jià)值觀(自我提升和自我超越)對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響為我們研究物質(zhì)主義和集體主義對(duì)綠色消費(fèi)行為影響提供了有利的依據(jù)。因此，自我提升價(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為有負(fù)向影響說(shuō)明物質(zhì)主義價(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為有負(fù)向影響，自我超越價(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為有正向影響說(shuō)明集體主義價(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行有正向影響。Nordlund和Gar．viii(2002)驗(yàn)證了自我超越價(jià)值觀、自我提升價(jià)值觀和環(huán)境價(jià)值觀(以生態(tài)為中心的價(jià)值觀、以人類為中心的價(jià)值觀)、問(wèn)題意識(shí)以及個(gè)人規(guī)范對(duì)綠色消費(fèi)行為關(guān)系的層次模型，其中個(gè)人規(guī)范調(diào)節(jié)價(jià)值觀、問(wèn)題意識(shí)對(duì)環(huán)境友好行為的影響，結(jié)果顯示個(gè)人規(guī)范受到自我超越(集體主義)及問(wèn)題意識(shí)的激勵(lì)，進(jìn)而對(duì)綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。Nordlund和Garvill(2003)進(jìn)一步驗(yàn)證了“價(jià)值觀一信念一規(guī)范”理論在減少私人汽車使用行為方面的應(yīng)用，他們用路徑分析方法檢驗(yàn)價(jià)值觀、問(wèn)題意識(shí)、個(gè)人規(guī)范與合作意向關(guān)系這一層次模型，數(shù)據(jù)支持了假設(shè)模型：自我超越(集體主義)影響個(gè)人規(guī)范，同時(shí)義反過(guò)來(lái)影響減少私人汽車使用的意向“。Linda等(2005)將“價(jià)值觀一信念一規(guī)范”理論運(yùn)用到消費(fèi)者對(duì)能源政策接受程度的方面，并對(duì)荷蘭112個(gè)受訪者展開(kāi)研究，結(jié)果表明利他主義(集體主義)和利己主義(物質(zhì)主義)價(jià)值觀通過(guò)個(gè)人規(guī)范對(duì)綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。

(三)主觀規(guī)范和感知行為控制影響綠色消費(fèi)行為

從上面分析看出，價(jià)值觀通過(guò)態(tài)度、信念及個(gè)人規(guī)范對(duì)綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。但是，消費(fèi)者的消費(fèi)決策是復(fù)雜的心理過(guò)程，作為矛盾價(jià)值觀的結(jié)合體，消費(fèi)者作出決策并不是完全由哪種價(jià)值觀占主導(dǎo)，決策過(guò)程中還需要考慮主觀規(guī)范和感知行為控制等兇素影響。在此基礎(chǔ)上，本文引人了計(jì)劃行為理論(TheoryofPlannedBehavior，TPB)加以分析。Ajzen與Fishbein(1985)將理性行為理論加以延伸，提了計(jì)劃行為理論，TPB分析了行為的形成過(guò)程，首先行為決定于個(gè)體的行為意圖；其次，行為意圖由行為態(tài)度、主觀規(guī)范以及感知行為控制所決定。TPB中除了前面提到的態(tài)度外，還包含主觀規(guī)范和感知行為控制。主觀規(guī)范指的是個(gè)體對(duì)于是否采取某項(xiàng)特定行為所感受到的社會(huì)壓力；亦即在預(yù)測(cè)個(gè)體行為時(shí)，那些個(gè)體的行為決策具有影響力的他人或團(tuán)體對(duì)于個(gè)體是否采取某項(xiàng)特定行為所發(fā)揮的影響作用。感知行為控制指的是個(gè)體知覺(jué)到采取某一行為的難易程度，反映個(gè)體過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)和預(yù)期的阻礙。對(duì)于綠色消費(fèi)行為，中國(guó)消費(fèi)者的內(nèi)部社會(huì)影響(如家庭)和外部影響(如朋友、鄰居和親戚)是主觀規(guī)范的重要決定因素。當(dāng)個(gè)體認(rèn)為自己擁有的資源與機(jī)會(huì)越多、所期望的阻礙越少時(shí)，對(duì)行為的認(rèn)知控制就越強(qiáng)，感知行為控制兇素發(fā)揮重要的作用。消費(fèi)者消費(fèi)決策時(shí)，行為不僅僅與態(tài)度、個(gè)人規(guī)范有關(guān)，還與個(gè)體主觀規(guī)范、感知到的行為控制有關(guān)。

消費(fèi)者做出消費(fèi)決策時(shí)，往往存在物質(zhì)主義價(jià)值觀和集體主義價(jià)值觀共存的現(xiàn)象，很難說(shuō)清是哪種價(jià)值觀支配他實(shí)施行為。作為一對(duì)矛盾價(jià)值觀的結(jié)合體，具有物質(zhì)主義價(jià)值觀的人暫時(shí)不會(huì)實(shí)施綠色消費(fèi)行為，但同時(shí)集體主義價(jià)值觀影響主觀規(guī)范，強(qiáng)烈的主觀規(guī)范可能迫使他實(shí)施該行為，此外，帶有物質(zhì)主義觀的人具有較強(qiáng)的自控能力，自信心非常強(qiáng)，對(duì)自己采取某一行為的難易程度也有較輕的估計(jì)，在某種程度上也可能采取綠色消費(fèi)行為；對(duì)帶有集體主義價(jià)值觀的人而言，面對(duì)環(huán)境的不確定性，感知采取某一行為具有困難的程度，將會(huì)遏制綠色消費(fèi)行為的發(fā)生，同時(shí)，物質(zhì)主義價(jià)值觀使得其主觀規(guī)范性很低，較低的主觀規(guī)范將無(wú)助于綠色消費(fèi)行為的發(fā)生。因此，消費(fèi)者實(shí)施綠色消費(fèi)行為還要考慮主觀規(guī)范和感知行為控制素。

(四)自信度作為調(diào)節(jié)變量對(duì)綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生影響

綠色消費(fèi)行為指消費(fèi)領(lǐng)域中一切能減少環(huán)境污染、維持環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的行動(dòng)與作為，它的一個(gè)重要內(nèi)容就是綠色購(gòu)買。Vermeir和Verbeke(2008)將自信度(confidence)作為態(tài)度和綠色消費(fèi)傾向之間的調(diào)節(jié)變量，自信度即相信產(chǎn)品具有一定的可持續(xù)功能，如果自信度很低，消費(fèi)者不會(huì)特意去購(gòu)買某種綠色產(chǎn)品。自信度作為態(tài)度和綠色?肖費(fèi)傾向之間的調(diào)節(jié)變量同樣適用于其他綠色消費(fèi)行為當(dāng)巾，如果消費(fèi)者感知自身的綠色消費(fèi)行為將減少環(huán)境污染，并維持環(huán)境可持續(xù)發(fā)展，該行為實(shí)施的可能性很大。

在中國(guó)，食品安全問(wèn)題越來(lái)越受到廣大消費(fèi)者的重視和關(guān)注?！叭矍璋贰笔录?，人們對(duì)食品的安全意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，對(duì)綠色食品質(zhì)量的懷疑態(tài)度增強(qiáng)。將自信度作為調(diào)節(jié)變量衡量?jī)r(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響，更能動(dòng)態(tài)的、切合實(shí)際的反映消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)注態(tài)度。如果消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)食品質(zhì)量帶有～定的懷疑態(tài)度，無(wú)論是何種價(jià)值觀的消費(fèi)者，實(shí)施綠色消費(fèi)行為的可能性將較弱。

三、價(jià)值觀影響綠色消費(fèi)行為的作用模型

以上的分析，價(jià)值觀一方面通過(guò)態(tài)度、信念及個(gè)人規(guī)范這兩個(gè)變量來(lái)影響綠色消費(fèi)行為，但是現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，消費(fèi)者決策是復(fù)雜的心理過(guò)程，綠色消費(fèi)行為同時(shí)還受到主觀規(guī)范、感知行為控制、自信度的影響，自信度在其中起到調(diào)節(jié)作用。當(dāng)消費(fèi)者面臨兩難抉擇時(shí)，最終作出的決策是多方面因素共同作用的結(jié)果(圖1)。

篇7

[關(guān)鍵詞] 綠色營(yíng)銷 障礙 小企業(yè)

20世紀(jì)90年代以來(lái)，早期的工業(yè)革命帶來(lái)工業(yè)飛速發(fā)展,也不可避免的帶來(lái)環(huán)境被嚴(yán)重破壞的問(wèn)題,進(jìn)而產(chǎn)生了“綠色消費(fèi)”、“綠色制造”以及與此相適應(yīng)的“綠色營(yíng)銷”?！熬G色營(yíng)銷”的核心內(nèi)容是通過(guò)激發(fā)、誘導(dǎo)、滿足消費(fèi)者的“綠色”需求,實(shí)現(xiàn)社會(huì)的可持續(xù)性發(fā)展。綠色營(yíng)銷風(fēng)靡全球,得到了學(xué)術(shù)界、企業(yè)與消費(fèi)者的日益重視，也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。與大中企業(yè)相比,小企業(yè)所能動(dòng)用的資源如產(chǎn)品、資金、價(jià)格定位、分銷渠道等極為有限，小型企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷，既符合政府建設(shè)節(jié)約型社會(huì)、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的政策要求和滿足消費(fèi)者追求健康、環(huán)保型消費(fèi)的需求，還能為小型企業(yè)帶來(lái)差異化營(yíng)銷的效果。由于我國(guó)綠色營(yíng)銷的制度環(huán)境和需求環(huán)境尚不成熟，大多數(shù)小型企業(yè)奉行的依然是傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念，對(duì)小型企業(yè)實(shí)行綠色營(yíng)銷，尋找制約企業(yè)進(jìn)行綠色營(yíng)銷的各種因素，從而為小型企業(yè)實(shí)施科學(xué)的綠色營(yíng)銷提供方向性的指導(dǎo)。

一、參與綠色營(yíng)銷的主體

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，政府與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費(fèi)者存在著很多矛盾與對(duì)抗,由于所處的環(huán)境和追求的利益的差異，使他們各自在實(shí)施綠色營(yíng)銷的過(guò)程中有不同的目的、采取不同的方式。政府目標(biāo)是確保社會(huì)資源的合理利用,保持生態(tài)的平衡,維護(hù)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展；企業(yè)目的是提升企業(yè)的綠色形象,贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和支持,爭(zhēng)取顧客,促進(jìn)企業(yè)發(fā)展；消費(fèi)者則是為了獲得滿意的健康產(chǎn)品,提高生活環(huán)境質(zhì)量。政府是綠色營(yíng)銷相關(guān)政策法令的制訂和實(shí)施監(jiān)督者，以直接指令形式確保人類環(huán)境安全，確保生態(tài)平衡；企業(yè)通過(guò)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通,在滿足市場(chǎng)需要的前提下盈利,增加市場(chǎng)獲利機(jī)會(huì),同時(shí)得到政府和社會(huì)的支持,提升企業(yè)的市場(chǎng)形象,創(chuàng)造更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間；同時(shí)，更多消費(fèi)者認(rèn)可、參與和追求綠色產(chǎn)品以及綠色營(yíng)銷觀念及方式,旨在尋求保護(hù)自身利益的同時(shí),實(shí)現(xiàn)與社會(huì)環(huán)境利益的和諧發(fā)展。各方都會(huì)根據(jù)對(duì)方的行為及時(shí)調(diào)整自己的戰(zhàn)略和策略，理性選擇營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略,促使三方利益的實(shí)現(xiàn)。由于小型企業(yè)地位的特殊性，除了面臨以上幾方的矛盾，企業(yè)還具有如下觀念誤區(qū)：強(qiáng)調(diào)“利潤(rùn)最大化”，只關(guān)注企業(yè)短期收益；.環(huán)境治理與保護(hù)是政府行為；把綠色營(yíng)銷簡(jiǎn)化為一種促銷方式；綠色產(chǎn)品市場(chǎng)信息的不對(duì)稱強(qiáng)化了小企業(yè)的“機(jī)會(huì)主義”思想。經(jīng)濟(jì)地位的弱勢(shì)使得政府的監(jiān)督支持不力以及消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求不足使得小型企業(yè)缺乏足夠的動(dòng)機(jī)。

二、小型企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷中的障礙分析

1.小企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式選擇的困境

經(jīng)營(yíng)模式的選擇存在“囚徒困境”，其根本原因是自利性與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的存在。假設(shè)某一市場(chǎng)存在甲、乙兩個(gè)企業(yè)，現(xiàn)有兩種經(jīng)營(yíng)模式：綠色模式與傳統(tǒng)模式兩種，分別用G、T表示。其支付矩陣如下表所示：如果甲、乙兩者均選擇綠色模式，則分別得到1+a的利益，其中1為當(dāng)前的利益，a為由于實(shí)施綠色模式為未來(lái)人帶來(lái)的利益給予當(dāng)代人的貼現(xiàn)值；如果都選擇傳統(tǒng)模式兩者分別得到1個(gè)單位的當(dāng)前利益；如果甲選擇綠色模式，而乙選擇傳統(tǒng)模式，則甲得到-1+a個(gè)單位的當(dāng)前利益，而企業(yè)乙得到2個(gè)單位的當(dāng)前利益，反之則反是。

由于當(dāng)代人由于倫理約束不夠，對(duì)未來(lái)人利益考慮得不夠充分，尤其是小型企業(yè)經(jīng)營(yíng)者代際公平理念缺位嚴(yán)重，在大多數(shù)情況下a可被設(shè)定為趨于0。在以上的博弈中，其博弈的納什均衡是（T，T），即兩企業(yè)均選擇傳統(tǒng)制造模式。從以上的分析可知：由于自利性與競(jìng)爭(zhēng)的存在，小型企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的選擇結(jié)果往往是傳統(tǒng)模式。

2.小型企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的技術(shù)約束

綠色營(yíng)銷模式的實(shí)施，首先綠色營(yíng)銷的對(duì)象是綠色產(chǎn)品，在營(yíng)銷過(guò)程中使用的諸如包裝、運(yùn)輸工具的綠色化。這均要求企業(yè)與相關(guān)的組織，如企業(yè)的銷售商具有相應(yīng)的技術(shù)與知識(shí)支持，同時(shí)要求企業(yè)、企業(yè)的供應(yīng)商與銷售商在技術(shù)上具有協(xié)調(diào)性。從現(xiàn)階段來(lái)看，大多數(shù)企業(yè)尤其是制造業(yè)相對(duì)落后的小型企業(yè)，從制造過(guò)程中所使用的技術(shù)、工藝對(duì)環(huán)境的負(fù)影響仍然較大，其根本原因是這類企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力與知識(shí)的吸收能力較差。同時(shí)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新行為存在利益外溢的現(xiàn)象：一旦企業(yè)的技術(shù)成果能為企業(yè)帶來(lái)明顯的經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)者很可能通過(guò)反向工程來(lái)獲取相應(yīng)的技術(shù)；對(duì)于綠色營(yíng)銷模式有明顯支持作用的技術(shù)與知識(shí)往往具有明顯的社會(huì)效益，政府從全社會(huì)的福利出發(fā)往往會(huì)采取措施迫使企業(yè)公開(kāi)這類技術(shù)。從這點(diǎn)來(lái)看，小型企業(yè)對(duì)支持綠色經(jīng)營(yíng)模式的技術(shù)創(chuàng)新行為在動(dòng)機(jī)上存在不足。

3.小型企業(yè)與消費(fèi)者的博弈

消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求是綠色營(yíng)銷模式得以順利實(shí)施的前提而消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求程度主要取決于消費(fèi)者的偏好。綠色營(yíng)銷的主要目標(biāo)是與環(huán)境相容，同時(shí)要保證產(chǎn)品使用過(guò)程以及使用后對(duì)消費(fèi)者本身的負(fù)影響最小化。消費(fèi)者從自身健康與安全的角度出發(fā)在其消費(fèi)過(guò)程存在收入約束的條件下對(duì)產(chǎn)品的綠色度進(jìn)行認(rèn)真、綜合評(píng)價(jià)與決策的動(dòng)機(jī)，即在經(jīng)濟(jì)人的自利行為的約束下也可以在一定程度上保證顧客選擇綠色產(chǎn)品。一個(gè)理性的消費(fèi)者有動(dòng)機(jī)實(shí)現(xiàn)其私人收益的最大化與私人成本的最小化[3]，這一點(diǎn)對(duì)綠色營(yíng)銷模式的目標(biāo)之一―實(shí)現(xiàn)代際公平是不利的未來(lái)人的缺位導(dǎo)致對(duì)當(dāng)代人行為的監(jiān)督來(lái)源于當(dāng)代人的倫理約束，在倫理約束不嚴(yán)格的條件下，消費(fèi)者在其效用最大化的約束下進(jìn)行消費(fèi)決策時(shí)只會(huì)考慮產(chǎn)品對(duì)自身健康與安全的影響，而不會(huì)考慮產(chǎn)品對(duì)未來(lái)人的影響，以及產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的負(fù)影響。同時(shí)，即使某些消費(fèi)者能夠意識(shí)到環(huán)境保護(hù)的重要性，其有限的經(jīng)濟(jì)能力又會(huì)限制其行為的實(shí)施。

同時(shí)，小型企業(yè)與消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品存在著更為嚴(yán)重的信息不對(duì)稱。信息對(duì)于綠色營(yíng)銷模式的順利實(shí)施具有十分重要的意義，直接體現(xiàn)為讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品所含的綠色度有所了解，這種了解是改變顧客的消費(fèi)偏好的重要環(huán)節(jié)。根據(jù)激勵(lì)的有關(guān)理論，行為主體的某種行為動(dòng)機(jī)的強(qiáng)度與該行為的社會(huì)意義的大小呈正相關(guān)的規(guī)律，一旦顧客了解綠色產(chǎn)品的社會(huì)意義，則顧客很有可能選擇綠色產(chǎn)品而不再選擇傳統(tǒng)產(chǎn)品；但由于產(chǎn)品的綠色度對(duì)于制造商與銷售商而言在一定程度上可以說(shuō)是完全信息，而對(duì)于消費(fèi)者而言則是不完全信息，這種對(duì)于制造商與銷售商在產(chǎn)品上所擁有的信息優(yōu)勢(shì)導(dǎo)致小企業(yè)可能利用這種信息不對(duì)稱的客觀條件，實(shí)現(xiàn)虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而誤導(dǎo)其消費(fèi)行為，這種行為的直接結(jié)果是讓顧客不再信任企業(yè)有關(guān)產(chǎn)品的綠色度的宣傳。顧客對(duì)產(chǎn)品的綠色度的認(rèn)識(shí)能力不足的根本原因在于：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)的知識(shí)不夠、法規(guī)對(duì)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)要求不明確及對(duì)企業(yè)行為尤其是營(yíng)銷行為的約束不嚴(yán)格。

4.小型企業(yè)與政府的博弈

當(dāng)今人類社會(huì)環(huán)境保護(hù)問(wèn)題日益成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn),環(huán)境管理水平也成為影響當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要因素。就政府目前的行為而言,盡管強(qiáng)調(diào)環(huán)境的保護(hù)和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,也有相應(yīng)的政策措施,但當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境真正出現(xiàn)矛盾的時(shí)候,政府的行為有時(shí)還是趨向經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí),由于短期觀念的影響,政府對(duì)企業(yè)進(jìn)行“綠色營(yíng)銷”沒(méi)有政策上的優(yōu)惠和財(cái)政上的補(bǔ)貼,大多以犧牲當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和生態(tài)環(huán)境為代價(jià)換取利潤(rùn)的增長(zhǎng)?？梢?jiàn),在目前的狀況下,政府的大力支持是小企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷不可缺少的條件。在現(xiàn)階段，首先，從引導(dǎo)作用來(lái)看，政府尤其是地方政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)綠色理念的宣傳與教育；從引導(dǎo)的功能來(lái)看，政府應(yīng)向企業(yè)、消費(fèi)者宣傳與推廣有利于實(shí)施綠色營(yíng)銷模式的知識(shí)與技術(shù)。其次，政府應(yīng)該為選擇綠色經(jīng)營(yíng)模式（包括綠色制造與綠色營(yíng)銷模式）的企業(yè)提供一個(gè)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，即保證其在采取綠色經(jīng)營(yíng)模式時(shí)的報(bào)酬率不低于或者高于其資源的機(jī)會(huì)成本。激勵(lì)對(duì)于綠色營(yíng)銷而言具有十分重要的意義。激勵(lì)的方式有：利用稅收機(jī)制，對(duì)于實(shí)施綠色營(yíng)銷模式的企業(yè)在稅率上給以優(yōu)惠，同時(shí)對(duì)于選擇傳統(tǒng)模式的企業(yè)、對(duì)環(huán)境帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)影響的企業(yè)應(yīng)加大其稅率進(jìn)而增加其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)成本；在金融機(jī)制上給予支持，綠色營(yíng)銷的實(shí)施在技術(shù)上存在障礙，現(xiàn)有的技術(shù)不能滿足綠色營(yíng)銷的要求，因而技術(shù)創(chuàng)新對(duì)于綠色營(yíng)銷的實(shí)施具有基礎(chǔ)性的功能，而技術(shù)創(chuàng)新具有投資大、風(fēng)險(xiǎn)大的特點(diǎn)，這就要求政府通過(guò)金融機(jī)制為企業(yè)提供支持。

三、結(jié)論與對(duì)策

根據(jù)以上分析，小型企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的前提是政府應(yīng)該發(fā)揮重要的作用。通過(guò)政策的支持，把保護(hù)環(huán)境、維護(hù)生態(tài)平衡納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃,建立使保護(hù)生態(tài)環(huán)境植根于社會(huì)活動(dòng)中的持久性制度,限制引導(dǎo)企業(yè)和消費(fèi)者，為綠色營(yíng)銷塑造一個(gè)良好的生存環(huán)境。

同時(shí)，綠色營(yíng)銷模式的順利實(shí)施,還要求系統(tǒng)地改變小企業(yè)的行為，具體體現(xiàn)在：①改進(jìn)小型企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與企業(yè)文化，在企業(yè)內(nèi)部形成綠色經(jīng)營(yíng)模式為主的企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念。②采取合適的營(yíng)銷措施。促銷過(guò)程中通過(guò)各種信息傳播媒介來(lái)強(qiáng)化綠色產(chǎn)品所包含的與環(huán)境相容的信息，體現(xiàn)出企業(yè)對(duì)社會(huì)、對(duì)人類未來(lái)的責(zé)任感，這些信息傳播媒介主要包括產(chǎn)品的品牌、產(chǎn)品的綠色度識(shí)別、企業(yè)的形象設(shè)計(jì)等。利用包括信息技術(shù)在內(nèi)的各種技術(shù)強(qiáng)化對(duì)客戶關(guān)系的管理。通過(guò)internet技術(shù)在內(nèi)的各種方式,實(shí)現(xiàn)對(duì)顧客的培訓(xùn)，為顧客提供識(shí)別產(chǎn)品中的綠色度、使用與維修產(chǎn)品、處理廢棄物的知識(shí)以培養(yǎng)顧客對(duì)小企業(yè)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。

參考文獻(xiàn):

[1]楊 彤 王能民:綠色消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析.消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2001(4)

[2]鄧德勝 唐秀媛:我國(guó)中小企業(yè)“綠色營(yíng)銷”現(xiàn)狀分析.中 南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2007(5)

篇8

【關(guān)鍵詞】綠色工程項(xiàng)目管理 注意的問(wèn)題 實(shí)施建議

環(huán)境問(wèn)題日益被人類重視的今天，可持續(xù)發(fā)展的概念越來(lái)越深入人心，它要求人類以全新的資源觀、價(jià)值觀和道德觀發(fā)展人類文明，保證經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、資源和環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)以至全球各國(guó)大多是以犧牲環(huán)境和資源為代價(jià)作為社會(huì)發(fā)展的模式，但這種發(fā)展模式勢(shì)必造成資源緊張、污染嚴(yán)重等問(wèn)題。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的迅速發(fā)展，資源和環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)峻，已經(jīng)成為影響人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的重要問(wèn)題，為此全球各國(guó)提出節(jié)能環(huán)保，促進(jìn)人與自然和諧發(fā)展，綠色工程即是在綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求下所提出的。

一、綠色工程項(xiàng)目管理概述

（1）綠色工程項(xiàng)目管理的含義。綠色工程項(xiàng)目管理是根據(jù)綠色經(jīng)濟(jì)的要求，在傳統(tǒng)項(xiàng)目管理理論和方法中融入綠色的概念，在項(xiàng)目管理全生命周期中的每一個(gè)階段、每一個(gè)過(guò)程中始終堅(jiān)持“綠色”這一主導(dǎo)原子，采用一系列有效并可操作的評(píng)價(jià)、控制、分析實(shí)施等方法，注重對(duì)資源和環(huán)境的管理，通過(guò)節(jié)約資源和控制污染使每一個(gè)實(shí)施的項(xiàng)目能在科學(xué)、實(shí)用、合理、系統(tǒng)和集成的項(xiàng)目管理的理論和方法指導(dǎo)下，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益三者之間的和諧統(tǒng)一。

（2）綠色工程項(xiàng)目管理的目標(biāo)。綠色工程項(xiàng)目管理的目標(biāo)是基于對(duì)人與自然的和諧來(lái)確定的，即綠色規(guī)劃職能，包括在項(xiàng)目立項(xiàng)以及可行性分析中制定與環(huán)境中可用的資源和人力相一致的項(xiàng)目組織目標(biāo)，并確定實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的方法，同時(shí)考慮實(shí)現(xiàn)過(guò)程中可能造成的環(huán)境問(wèn)題。

（3）相對(duì)于傳統(tǒng)工程項(xiàng)目管理的優(yōu)勢(shì)。同傳統(tǒng)工程項(xiàng)目管理不同，綠色工程項(xiàng)目管理有著很多獨(dú)自的特點(diǎn)，在各個(gè)環(huán)節(jié)都融入綠色理念，使得綠色工程項(xiàng)目的管理與傳統(tǒng)建設(shè)工程有著巨大的區(qū)別，從而提高工程項(xiàng)目管理目標(biāo)質(zhì)量的實(shí)現(xiàn)。

二、綠色工程項(xiàng)目管理實(shí)施中應(yīng)注意的問(wèn)題

（1）明確綠色工程實(shí)施的意義。綠色工程的實(shí)施，是為了最大限度的節(jié)約資源，降低工程項(xiàng)目對(duì)環(huán)境造成的不利影響，營(yíng)造宜居住和就業(yè)的城市環(huán)境。首先，實(shí)施綠色工程，可以更好的保護(hù)城市發(fā)展必須的硬件基礎(chǔ)。其次，綠色工程可以促進(jìn)城市良性發(fā)展。樹(shù)立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，必須著力提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和效益，努力實(shí)現(xiàn)速度和結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、效益相統(tǒng)一，不斷保護(hù)和增強(qiáng)發(fā)展的可持續(xù)性。再次，綠色工程有利于推動(dòng)建筑企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展，綠色工程項(xiàng)目管理要求企業(yè)必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，幫助企業(yè)樹(shù)立良好的社會(huì)形象，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

（2）明確綠色工程與傳統(tǒng)工程項(xiàng)目管理的區(qū)別。相對(duì)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)工程項(xiàng)目所需要消耗的資源比綠色工程項(xiàng)目多出很多，并存在大量資源浪費(fèi)現(xiàn)象，綠色工程存在著節(jié)約性質(zhì)，但并不是拋棄使用價(jià)值和經(jīng)濟(jì)意義層面的節(jié)約，而是合理的節(jié)約，是為了促進(jìn)資源的回收利用、循環(huán)利用，減少資源的消耗。在整個(gè)建設(shè)和使用過(guò)程中，傳統(tǒng)工程會(huì)產(chǎn)生并可能持續(xù)產(chǎn)生大量的污染，而綠色工程相對(duì)來(lái)說(shuō)污染較小甚至基本無(wú)污染，其建設(shè)和使用過(guò)程中所產(chǎn)生的垃圾通常采用化學(xué)處理或回收利用的方法進(jìn)行。

（3）了解綠色工程存在的人為制約因素。我國(guó)目前依然維系著政府作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展主導(dǎo)的發(fā)展模式，政府對(duì)綠色工程項(xiàng)目的支持態(tài)度，對(duì)綠色工程項(xiàng)目管理有著極大的影響。項(xiàng)目?jī)?nèi)部作為經(jīng)濟(jì)利益直接關(guān)系人，其最根本的目標(biāo)是為了獲取最大利潤(rùn)，但綠色工程項(xiàng)目管理會(huì)增加成本，容易造成負(fù)利潤(rùn)現(xiàn)象。因此，項(xiàng)目?jī)?nèi)部極容易在綠色工程項(xiàng)目管理上出現(xiàn)較多的分歧。

三、實(shí)施綠色工程項(xiàng)目管理的建議

（1）加強(qiáng)立法，完善法律法規(guī)。與西方國(guó)家相比，我國(guó)還有較多的環(huán)境保護(hù)法律處于空白。環(huán)境立法還有待加強(qiáng)，法律體系有待完善。國(guó)家宏觀調(diào)控及政府的政策法規(guī)將明確工程項(xiàng)目管理可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)和方向，政策的引導(dǎo)會(huì)對(duì)整個(gè)工程項(xiàng)目管理產(chǎn)生有益的影響。

（2）采取經(jīng)濟(jì)手段促進(jìn)綠色工程項(xiàng)目管理。項(xiàng)目組織是理性的經(jīng)濟(jì)人，采取經(jīng)濟(jì)手段推進(jìn)綠色工程項(xiàng)目管理意義重大。政府應(yīng)盡快建立能夠體現(xiàn)環(huán)境與資源價(jià)值的綠色價(jià)格體系，從而在綠色工程項(xiàng)目管理產(chǎn)品價(jià)格層面上使外部費(fèi)用內(nèi)部化，即將社會(huì)與生態(tài)成本納入產(chǎn)品的生產(chǎn)或消費(fèi)成本，使外部成本內(nèi)部化，為綠色工程項(xiàng)目管理提供一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。

（3）加強(qiáng)綠色消費(fèi)觀念教育。消費(fèi)者是綠色消費(fèi)的最終承擔(dān)者，引導(dǎo)消費(fèi)者確立綠色消費(fèi)觀念對(duì)實(shí)施綠色工程項(xiàng)目管理意義重大。我國(guó)公眾綠色消費(fèi)起步不久，仍處于初級(jí)階段，綠色認(rèn)知度不高。政府要加大宣傳，通過(guò)宣傳、培訓(xùn)、教育提高公眾購(gòu)買綠色工程項(xiàng)目管理產(chǎn)品的意識(shí)，讓他們樹(shù)立綠色工程項(xiàng)目管理利己、利后代、利國(guó)家的觀念。

四、總結(jié)

在可持續(xù)發(fā)展越來(lái)越被人們重視的今天，綠色管理作為一種全新的管理方式逐漸被人們所接受，由于工程建設(shè)會(huì)帶來(lái)諸多的環(huán)境問(wèn)題，而綠色管理的實(shí)施可以有效緩解環(huán)境污染問(wèn)題。因此，綠色工程項(xiàng)目管理必將成為工程項(xiàng)目管理發(fā)展的方向。實(shí)施綠色工程項(xiàng)目管理過(guò)程中，應(yīng)深入分析綠色工程的特點(diǎn)，排除綠色工程實(shí)施的制約因素，尋求利益和效能的和諧。

參考文獻(xiàn)：

[1]李艷.淺談綠色工程項(xiàng)目管理評(píng)價(jià)體系[J].海南大學(xué)學(xué)報(bào)自然科學(xué)版，2009，（1）.

篇9

關(guān)鍵詞：高校德育 綠色消費(fèi) 教育

隨著改革開(kāi)放的深入，我國(guó)的社會(huì)生產(chǎn)力不斷提高，城鄉(xiāng)居民收入不斷增加，居民消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生了很大的變化。在高校德育工作中加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)教育，尤其是進(jìn)行綠色消費(fèi)觀的教育，使青年大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，培養(yǎng)良好的消費(fèi)行為，對(duì)于提高大學(xué)生的道德素質(zhì)和當(dāng)前我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)具有十分重要的意義。

開(kāi)展綠色消費(fèi)教育的必要性和緊迫性

1、全面建設(shè)小康社會(huì)的需要

黨的十六在我們勝利實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化建設(shè)“三步走”戰(zhàn)略的第一、二步目標(biāo)，人民生活總體上達(dá)到了小康水平的基礎(chǔ)上，提出了到達(dá)2020年全面建設(shè)小康社會(huì)的戰(zhàn)略目標(biāo)。小康不僅是經(jīng)濟(jì)上、政治上、科學(xué)文化上的繁榮，而且還是居民生活質(zhì)量全面提高、人的全面發(fā)展的小康。其中，消費(fèi)是居民生活質(zhì)量的重要部分和全面小康的重要體現(xiàn)。十六大報(bào)告還強(qiáng)調(diào)，可持續(xù)發(fā)展能力要不斷增強(qiáng)，生態(tài)環(huán)境要得到改善，資源利用效率顯著提高，促進(jìn)人與自然的和諧，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)走上生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路。面對(duì)發(fā)展導(dǎo)致環(huán)境污染等一系列全球性問(wèn)題，消費(fèi)卻是環(huán)境污染問(wèn)題的核心。目前從總體上看，我國(guó)公民的消費(fèi)模式還是粗放型的，資源浪費(fèi)和環(huán)境污染嚴(yán)重，消費(fèi)對(duì)生態(tài)環(huán)境的負(fù)效應(yīng)大，綠色產(chǎn)品的營(yíng)銷落后，綠色消費(fèi)品數(shù)量少，范圍狹小，居民生態(tài)需要滿足程度低，綠色消費(fèi)還未成為一種潮流，一些企業(yè)和個(gè)人還在大量生產(chǎn)對(duì)人體和環(huán)境有害的產(chǎn)品。消費(fèi)者還在有意和無(wú)意地消費(fèi)對(duì)自己和環(huán)境有害的產(chǎn)品。有毒、有害的商品時(shí)有出現(xiàn)，如有毒的大米、含瘦肉精的豬肉、農(nóng)藥含量超標(biāo)的蔬菜、劣質(zhì)的涂料、人造板材和放射性超標(biāo)的石材等等，這些情況將嚴(yán)重影響到我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)。高等教育是通過(guò)培養(yǎng)高級(jí)專門人才對(duì)社會(huì)起作用的，而高校德育目標(biāo)之一就是要使青年大學(xué)生養(yǎng)成高尚的社會(huì)主義道德品質(zhì)和文明行為習(xí)慣。所以在高校德育工作中開(kāi)展綠色消費(fèi)教育，讓青年大學(xué)生認(rèn)識(shí)到要生產(chǎn)生態(tài)產(chǎn)品，拒絕消費(fèi)對(duì)環(huán)境有害的產(chǎn)品，并在社會(huì)生活中起帶動(dòng)和示范作用，這對(duì)于普及綠色消費(fèi)知識(shí)、促進(jìn)人民健康和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展都是非常必要的和十分緊迫的。

2、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)過(guò)程中存在的問(wèn)題

近年來(lái)，由于社會(huì)大環(huán)境的影響，一些青年大學(xué)生的消費(fèi)觀念存在一定的問(wèn)題。它具體表現(xiàn)在吃和用方面，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，奢侈浪費(fèi)現(xiàn)象驚人，盲目和別人攀比、過(guò)于追求高級(jí)享受，趕時(shí)髦、穿名牌及抽煙酗酒，尤其是缺乏綠色消費(fèi)意識(shí)，如喜歡用一次性發(fā)泡沫塑料餐具，用過(guò)即扔的大量物品，如衣物等還可使用的時(shí)候就被閑置起來(lái)或是拋棄掉了，不僅衣物，還有其他各種耐用品的閑置和丟棄等，不僅浪費(fèi)了大量資源，又造成了大量的生活垃圾。這是一種欲求消費(fèi)，屬于一種不合理的消費(fèi)?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)把物質(zhì)消費(fèi)分為滿足需要的消費(fèi)和滿足欲求的消費(fèi)，欲求消費(fèi)是由追求心理上各種滿足而形成的一種需求，它本質(zhì)上是一種異化消費(fèi)，是使消費(fèi)與需要和使用價(jià)值相背離，過(guò)度地去追求不必要的消費(fèi)，造成巨大的浪費(fèi)，這是不合理的消費(fèi)。高校德育工作的具體要求之一就是樹(shù)立以社會(huì)主義集體主義為核心的人生觀和價(jià)值觀，努力為人民服務(wù)，發(fā)揚(yáng)對(duì)國(guó)家和人民的奉獻(xiàn)精神，顧全大局，正確處理國(guó)家、集體、個(gè)人之間的利益關(guān)系，反對(duì)拜金主義、享樂(lè)主義和極端個(gè)人主義。在高校德育工作中根據(jù)青年大學(xué)生的生活實(shí)際和當(dāng)前社會(huì)上出現(xiàn)的消費(fèi)不良現(xiàn)象，大力開(kāi)展綠色消費(fèi)教育。因?yàn)橐粋€(gè)人的消費(fèi)觀念在一定程度上能夠反映他的思想道德覺(jué)悟。有道德覺(jué)悟者，在消費(fèi)時(shí)，總能認(rèn)識(shí)到保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)。

開(kāi)展綠色消費(fèi)教育的主要內(nèi)容

綠色消費(fèi)的的基本思想是：人們的生產(chǎn)和消費(fèi)，要以保護(hù)環(huán)境為前提，堅(jiān)持購(gòu)買和消耗符合環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的商品。筆者認(rèn)為在高校德育工作中開(kāi)展綠色消費(fèi)教育應(yīng)從以下三個(gè)方面進(jìn)行：

1、加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境教育。隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，保護(hù)環(huán)境的問(wèn)題越來(lái)越受到人們的普遍關(guān)注。人們的環(huán)保意識(shí)逐步增強(qiáng)，它已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)城市的文明程度的重要標(biāo)志，成為一個(gè)人道德水平高低的重要尺度。人類的生產(chǎn)與發(fā)展、存在與滅絕，都與環(huán)境休戚相關(guān)。因此，人類要想繼續(xù)生存、發(fā)展，就必須愛(ài)護(hù)環(huán)境。這就要求在高校德育工作過(guò)程中進(jìn)行諸如環(huán)境保護(hù)、地球資源的有限性、生活的價(jià)值和人生的意義、工業(yè)公害、垃圾公害等專題教育。讓青年大學(xué)生充分認(rèn)識(shí)環(huán)境保護(hù)的緊迫性和重要性，保護(hù)好環(huán)境，做一個(gè)自覺(jué)保護(hù)環(huán)境的環(huán)保公民。

2、普及綠色產(chǎn)品知識(shí)教育。要向青年大學(xué)生宣傳環(huán)保知識(shí)，環(huán)保法規(guī)，明白非綠色產(chǎn)品對(duì)環(huán)境和人體健康的危害，綠色產(chǎn)品的鑒別知識(shí)，綠色產(chǎn)品的技術(shù)、安全、衛(wèi)生、環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，從而使消費(fèi)者自覺(jué)地認(rèn)同綠色產(chǎn)品，產(chǎn)生綠色消費(fèi)需求，推動(dòng)綠色市場(chǎng)的發(fā)展。

3、樹(shù)立綠色消費(fèi)方式。人類與自然的關(guān)系，從某種意義上講是人類消費(fèi)行為、消費(fèi)方式與對(duì)自然的開(kāi)發(fā)、利用或破壞的關(guān)系。要從根本上改善環(huán)境，實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，就要改變消費(fèi)觀念，提倡綠色消費(fèi)。對(duì)青年大學(xué)生來(lái)說(shuō)：首先，要樹(shù)立適度消費(fèi)的新消費(fèi)方式。適度消費(fèi)的界限應(yīng)劃定在滿足生活需要范圍之內(nèi)，而不是過(guò)度的欲求。我們主張節(jié)約，決不是讓人們?nèi)ミ^(guò)“苦行僧”式的生活，不是反對(duì)人們追求更幸福的生活，而是為了避免資源的過(guò)度浪費(fèi)，避免造成環(huán)境污染和生態(tài)平衡破壞。比如說(shuō)要讓現(xiàn)在的大學(xué)生懂得我國(guó)所有的大城市小汽車都已基本飽和了，大大超出了城市承載能力，更不要說(shuō)由此產(chǎn)生的污染之嚴(yán)重了。鑒于此，人們除非工作確實(shí)需要，不宜再去趕潮流買汽車，從而增加城市的環(huán)境壓力。作為政府應(yīng)大力引導(dǎo)人們騎自行車或乘公交車，并不斷改善公共交通設(shè)施，提供更便捷的公共交通工具。限定在需要范圍內(nèi)的適度消費(fèi)，應(yīng)成為每個(gè)人的自覺(jué)意識(shí)、并滲透到生活的方方面面，這也是為了使人們更幸福的生活。其次，使用生態(tài)產(chǎn)品。由于環(huán)境危機(jī)的嚴(yán)重性，被污染的產(chǎn)品泛濫，促進(jìn)了生態(tài)產(chǎn)品的興起。生態(tài)產(chǎn)品是既節(jié)約資源，又減少污染，對(duì)環(huán)保有利，對(duì)人體健康有益的產(chǎn)品。我們應(yīng)大力促使綠色消費(fèi)成為社會(huì)時(shí)尚，鼓勵(lì)人們都去消費(fèi)生態(tài)產(chǎn)品，而不是追求所謂的“時(shí)髦”產(chǎn)品。

開(kāi)展綠色消費(fèi)教育的途徑和方式

德育途徑和方式是德育內(nèi)容的載體，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)德育目標(biāo)的需要手段。在高校德育工作中采取行之有效的途徑和方式來(lái)提高青年大學(xué)生的綠色消費(fèi)觀念和綠色消費(fèi)方式。

1、在思想道德修養(yǎng)課中實(shí)施綠色消費(fèi)觀的教育

思想道德修養(yǎng)課教學(xué)的根本目標(biāo)之一是引導(dǎo)和幫助青年大學(xué)生樹(shù)立的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，增強(qiáng)抵制錯(cuò)誤思潮和拜金主義、享樂(lè)主義和極端個(gè)人主義等腐朽思想侵蝕的能力，使學(xué)生樹(shù)立高尚的情操和培養(yǎng)良好的思想品德，樹(shù)立體現(xiàn)中華民族特色的時(shí)代精神的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和道德規(guī)范。通過(guò)在高校思想道德修養(yǎng)課進(jìn)行綠色消費(fèi)觀的教育，讓青年學(xué)生懂得綠色消費(fèi)的意義，自覺(jué)履行消費(fèi)方式的義務(wù)，并成為一種自覺(jué)的行為。

2、加強(qiáng)校園綠色文化建設(shè)，發(fā)揮校園文化的育人功能

校園文化作為一種校園環(huán)境的群體，作為一種育人環(huán)境和氛圍的創(chuàng)意，它是學(xué)校精神的體現(xiàn)和外化，是一種自覺(jué)地以文化為導(dǎo)向的現(xiàn)代教育管理模式，它體現(xiàn)了無(wú)意教育和形象性教育的特點(diǎn)，在高校德育工作中具有獨(dú)特的作用。因此，高校要按照全面建設(shè)小康社會(huì)的要求，按照實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，構(gòu)建綠色校園文化建設(shè)的內(nèi)容體系，要在學(xué)生日常生活的管理過(guò)程中進(jìn)行嚴(yán)格的綠色消費(fèi)行為監(jiān)控。

3、成立生態(tài)環(huán)境研究協(xié)會(huì)，推介綠色產(chǎn)品的使用

在學(xué)生社團(tuán)工作中成立由學(xué)生自發(fā)形成的生態(tài)環(huán)境研究協(xié)會(huì)，讓學(xué)生意識(shí)到生態(tài)環(huán)境的重要性和緊迫性。同時(shí)結(jié)合高校進(jìn)行的是專業(yè)人才的培養(yǎng)，要讓學(xué)生積極參加社會(huì)實(shí)踐，讓學(xué)生運(yùn)用所學(xué)專業(yè)知識(shí)積極向周圍的人群推薦和介紹綠色產(chǎn)品的使用。

4、專業(yè)課的教學(xué)過(guò)程中，專業(yè)教師要結(jié)合專業(yè)課特點(diǎn)，進(jìn)行生態(tài)產(chǎn)品、綠色消費(fèi)的教育

篇10

關(guān)鍵詞：綠色金融;發(fā)展;低碳經(jīng)濟(jì)

一、發(fā)展綠色金融的意義

綠色金融與低碳經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)，它的本質(zhì)是在對(duì)各種金融資源進(jìn)行配置的過(guò)程中要納入資源損耗和對(duì)環(huán)境的影響。通過(guò)在金融活動(dòng)中的特有的運(yùn)作機(jī)制促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

那么，發(fā)展綠色金融，對(duì)各個(gè)金融機(jī)構(gòu)，究竟有什么重大的意義？

1.綠色金融是可持續(xù)發(fā)展的金融模式

眾所周知，傳統(tǒng)的金融活動(dòng)大多受經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的影響較多，在篩選業(yè)務(wù)時(shí)，很少考慮到資源、生態(tài)環(huán)境等因素，常常只注重項(xiàng)目的盈利。因此導(dǎo)致很多高耗能高污染的項(xiàng)目，而這些污染又大多會(huì)影響到行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。金融業(yè)的可持續(xù)發(fā)展主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一是金融業(yè)與外部環(huán)境的良性可持續(xù)循環(huán)，通過(guò)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，來(lái)實(shí)現(xiàn)自我可持續(xù)發(fā)展。一般說(shuō)來(lái)，在支持客戶用可持續(xù)發(fā)展的方法和手段來(lái)發(fā)展金融業(yè)務(wù)時(shí)，不只是在實(shí)施金融交易時(shí)考慮如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，更重要的是要提升社會(huì)和環(huán)境效益。第二是金融機(jī)構(gòu)本身的資產(chǎn)負(fù)債表的可持續(xù)性。任何一種金融業(yè)務(wù)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)都應(yīng)該符合金融邏輯，遵循金融業(yè)務(wù)運(yùn)行的規(guī)律，才能有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

綠色金融是金融業(yè)的一種革命，綠色金融的經(jīng)營(yíng)理念，不只是局限于眼前利益，而是注重金融業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和發(fā)展，一直抖把“綠色利潤(rùn)”作為自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。另外，傳統(tǒng)的金融業(yè)涉足環(huán)保產(chǎn)業(yè)的較少，而綠色金融則將資金協(xié)調(diào)到環(huán)保生態(tài)產(chǎn)業(yè)，這些都與人們的生活密切相關(guān)。可再生能源、碳金融等產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新時(shí)代的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，若能增加這些領(lǐng)域的投資，則可以給金融機(jī)構(gòu)帶來(lái)巨大的商機(jī)，也是實(shí)現(xiàn)金融業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵之處。

2.綠色金融是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的途徑

在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面，金融業(yè)所發(fā)揮的作用是對(duì)資本進(jìn)行分配以及促進(jìn)技術(shù)的進(jìn)步。因此，在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式方面，綠色金融占據(jù)重要的地位。綠色金融對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)揮的作用主要有三個(gè)方面。一是充當(dāng)“過(guò)濾器”。在環(huán)保領(lǐng)域中涉及金融機(jī)構(gòu)，通過(guò)完善有力的信息識(shí)別機(jī)制，能夠過(guò)濾掉很多“兩高一資”項(xiàng)目，從而培育新興的能源產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)社會(huì)資本向綠色產(chǎn)業(yè)方向流動(dòng)和傾斜，以便促進(jìn)傳統(tǒng)的“黑色金融”向現(xiàn)代化的“綠色金融”進(jìn)行轉(zhuǎn)變。二是充當(dāng)“孵化器”。在現(xiàn)代的低碳經(jīng)濟(jì)中，新能源清潔技術(shù)開(kāi)發(fā)是一個(gè)重要方面，綠色金融看準(zhǔn)了這一行業(yè)的潛力和前景，通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)投資基金等多種形式，不斷培育環(huán)保技術(shù)方面的自主創(chuàng)新能力，從自身出發(fā)，從內(nèi)在動(dòng)力方面促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)。三是充當(dāng)“擴(kuò)散器”。綠色金融涉及的范圍很廣泛，在公司業(yè)務(wù)領(lǐng)域有發(fā)展，同時(shí)也可以拓展到個(gè)人金融領(lǐng)域，目前有很多與低碳經(jīng)濟(jì)相關(guān)的金融產(chǎn)品，如綠色抵押貸款、綠色汽車信貸等，都能引導(dǎo)消費(fèi)者形成低碳消費(fèi)的觀念，建立一種可持續(xù)發(fā)展的綠色經(jīng)濟(jì)。

3.綠色金融是金融業(yè)的社會(huì)責(zé)任

一般說(shuō)來(lái)，金融業(yè)的公司有兩類治理傾向，一種是相關(guān)者收益最大化，一種是股東收益最大化。分析我國(guó)現(xiàn)階段的金融業(yè)務(wù)情況可以看出，很多金融企業(yè)的主要目標(biāo)依舊是股東收益最大化，其社會(huì)責(zé)任意識(shí)還有可以改進(jìn)的空間。如果金融機(jī)構(gòu)不顧公眾感受增加高能耗、高污染企業(yè)的貸款，一旦出現(xiàn)嚴(yán)重的環(huán)境事故，金融機(jī)構(gòu)必將面臨較大輿論壓力，“銀行變富、地球買單”這種事情要堅(jiān)決杜絕。

二、如何發(fā)展綠色金融

綠色金融對(duì)金融業(yè)發(fā)展的意義重大，落實(shí)到實(shí)處，究竟應(yīng)該采取怎樣的措施發(fā)展綠色金融業(yè)呢？

1.實(shí)施綠色信貸政策

商業(yè)銀行的信貸供給支持是綠色金融發(fā)展的基礎(chǔ)，若能在日常的貸款、投資和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估程序中把環(huán)境因素也考慮進(jìn)去，推廣一種全新的綠色的會(huì)計(jì)報(bào)表，定能產(chǎn)生極大的效果。比如對(duì)環(huán)境污染嚴(yán)重的企業(yè)貸款實(shí)行高利率；對(duì)于有嚴(yán)重污染的企業(yè)不進(jìn)行貸款；提前收回有嚴(yán)重環(huán)境污染的企業(yè)的貸款；這些都作為一種懲罰，對(duì)高污染高成本的企業(yè)進(jìn)行一種警告。相反，提供給良好環(huán)保記錄的企業(yè)優(yōu)惠貸款政策；支持企業(yè)用于改善環(huán)境污染問(wèn)題的貸款項(xiàng) 目等，都是對(duì)綠色金融發(fā)展的一種極大支持。這些措施，是通過(guò)不同的融資形式對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生影響，引導(dǎo)他們向綠色環(huán)保的方向發(fā)展。除了對(duì)企業(yè)和公司要實(shí)行必要的信貸政策，對(duì)個(gè)人也要鼓勵(lì)“ 綠色消費(fèi)”， 與企業(yè)類似，對(duì)個(gè)人消費(fèi)品的信貸也采取差別政策。比如人民購(gòu)買如環(huán)保汽車、家電等綠色產(chǎn)品，銀行可以與商家聯(lián)合推出貼息甚至免息的政策以鼓勵(lì)百姓的環(huán)保型消費(fèi)。反之，如果百姓購(gòu)買對(duì)環(huán)境嚴(yán)重污染的消費(fèi)品，銀行可以不貸款以便有效地抑制群眾對(duì)這類產(chǎn)品的消費(fèi)。

2.建立相應(yīng)的金融機(jī)構(gòu)的監(jiān)督機(jī)構(gòu)

目前，只有四大國(guó)有商業(yè)銀行和少數(shù)幾家股份制商業(yè)銀行對(duì)我國(guó)去年出臺(tái)的綠色信貸政策落實(shí)較好。這種狀況下不能真正地對(duì)污染企業(yè)進(jìn)行約束。因此，建立相關(guān)的金融監(jiān)督機(jī)構(gòu)是十分必要的。比如，可以建立金融機(jī)構(gòu)的環(huán)境信用評(píng)級(jí)，在金融機(jī)構(gòu)信用評(píng)級(jí)的考核之中涉及機(jī)構(gòu)的環(huán)保表現(xiàn)，這將對(duì)金融機(jī)構(gòu)的發(fā)展產(chǎn)生極大的約束和規(guī)范作用。

參考文獻(xiàn):

[1]李瑞紅:綠色金融:全球趨勢(shì)、韓國(guó)實(shí)踐及我國(guó)建議[J].理論與當(dāng)代，2011（04）.