導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇大數(shù)據(jù)時(shí)代的特性，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

國(guó)家形象廣告是以塑造“國(guó)家品牌”為目的的廣告。國(guó)家形象廣告從廣告性質(zhì)來(lái)看，既包括公益廣告，也包括商業(yè)廣告。1997年，布萊爾政府借鑒英國(guó)BMP廣告公司主管安娜可?艾利維斯的主張，運(yùn)用國(guó)家品牌進(jìn)行營(yíng)銷，布萊爾以“酷不列顛”打造全新的英國(guó)國(guó)家形象，用創(chuàng)意和想象打破了人們心目中英國(guó)人保守、呆板、沉悶的刻板印象，向世人昭示了一個(gè)充滿活力、時(shí)尚、現(xiàn)代、創(chuàng)新的國(guó)度。

廣告與媒介相互支撐，相互促進(jìn)。廣告的變化也在某種形式上解釋著媒介的變化，廣告的每次飛躍式發(fā)展，都離不開(kāi)媒介技術(shù)的快速發(fā)展。

大數(shù)據(jù)在不知不覺(jué)中降臨，英國(guó)學(xué)者維克托?邁爾-舍恩伯格在其著作《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中提到，大數(shù)據(jù)帶來(lái)的信息風(fēng)暴正在變革我們的生活、工作和思維，大數(shù)據(jù)開(kāi)啟了一次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型。在互聯(lián)網(wǎng)的初期，井噴的是信息，如今，發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)的第二代，數(shù)據(jù)被稱為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的軟黃金。大數(shù)據(jù)時(shí)代國(guó)家形象廣告的傳播具有以下三個(gè)方面的特點(diǎn)。

傳播形態(tài)：精準(zhǔn)傳播

大數(shù)據(jù)的核心特點(diǎn)是能夠“預(yù)見(jiàn)未來(lái)”。目前，我國(guó)擁有6億多網(wǎng)民，每個(gè)用戶上網(wǎng)都會(huì)留下數(shù)據(jù)的痕跡，形成一幅龐大的“數(shù)據(jù)影像”，這些數(shù)據(jù)的量（Volume，數(shù)據(jù)大小）、速（Velocity，數(shù)據(jù)輸入輸出的速度）、多變（Variety，多樣性）與可用（Veracity，可用性），正是大數(shù)據(jù)的4V特點(diǎn)。

美國(guó)學(xué)者艾伯特?拉斯洛?巴拉巴西通過(guò)復(fù)雜的計(jì)算和模式推導(dǎo)指出：“93%的人類行為是可以預(yù)測(cè)的。”互聯(lián)網(wǎng)可利用Cookie追蹤每個(gè)受眾的信息以及興趣愛(ài)好，再根據(jù)這些信息判定出其亞文化信息。廣告的傳播也從以往單純的硬廣投放，轉(zhuǎn)移至社交媒體上的“眾包”與共創(chuàng)廣告、制作植入品牌價(jià)值的微電影等，進(jìn)行精準(zhǔn)制作以及精準(zhǔn)傳播。

大數(shù)據(jù)分析的特點(diǎn)是尋找關(guān)聯(lián)性，基于數(shù)據(jù)分析達(dá)成有的放矢的營(yíng)銷，進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)推送。大數(shù)據(jù)時(shí)代的國(guó)家形象廣告是以“技術(shù)”為驅(qū)動(dòng)、以海量數(shù)據(jù)挖掘?yàn)榍疤?，?duì)廣告市場(chǎng)調(diào)查、廣告投放以及廣告效果進(jìn)行評(píng)估，實(shí)現(xiàn)對(duì)特定受眾的精準(zhǔn)傳播。利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告調(diào)查是必要的手段。匈牙利大型網(wǎng)站HolinfoBank就曾推出了一項(xiàng)名為“你的匈牙利形象”的廣告調(diào)查，其問(wèn)卷設(shè)計(jì)有意區(qū)別了匈牙利人和非匈牙利人兩個(gè)不同的凋查對(duì)象群體。大數(shù)據(jù)對(duì)國(guó)家公益廣告的至關(guān)重要，根據(jù)對(duì)目標(biāo)受眾的大數(shù)據(jù)分析，可以清楚地了解到國(guó)家公益廣告的內(nèi)容制定以及渠道和形式，達(dá)到更好的傳播效果。

傳播策略：個(gè)性化互動(dòng)傳播

大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳播策略是個(gè)性化傳播，依據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)的掌握，針對(duì)每個(gè)受眾的特點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化傳播。并且，在海量的數(shù)據(jù)面前，多元化互動(dòng)成為趨勢(shì)。

在新媒介環(huán)境下，受眾有主動(dòng)權(quán)，完全可以避開(kāi)自己不喜歡的廣告，主動(dòng)挑選自己喜歡的廣告。網(wǎng)絡(luò)可以將信息帶到世界各地，不受地域限制。只要網(wǎng)民上網(wǎng)就可以點(diǎn)擊接收廣告信息，不受播出時(shí)間的限制。同時(shí)還可以提供海量信息，增加信息傳播的深度與廣度。微博、微信等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告發(fā)展迅速，而且傳播速度以及傳播效果非常樂(lè)觀，2014年圣誕廣告大戰(zhàn)中，國(guó)外的Levi's廣告等在微博以及微信朋友圈傳播甚廣。

網(wǎng)絡(luò)上每天產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)之間具有相關(guān)性，我國(guó)的國(guó)家形象廣告制作者要透過(guò)大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與調(diào)查準(zhǔn)確把握國(guó)際受眾的觀賞需求，找到共同的意義空間，學(xué)會(huì)向西方表達(dá)中國(guó)故事。國(guó)家形象廣告的對(duì)外傳播戰(zhàn)略在大數(shù)據(jù)時(shí)代要改變，要通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)講“中國(guó)故事”，使傳播更加精準(zhǔn)，在大數(shù)據(jù)中展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)的各個(gè)方面，傳播一個(gè)鮮活現(xiàn)代的中國(guó)形象，沖刷掉西方意識(shí)形態(tài)和媒體文化對(duì)中國(guó)社會(huì)的遮蔽。

營(yíng)銷模式：讓廣告成為內(nèi)容

不少國(guó)家形象廣告的效果在國(guó)內(nèi)和國(guó)外不盡相同。以人為本，讓廣告成為內(nèi)容，在新媒介環(huán)境下尤為重要，要根據(jù)不同地區(qū)的不同受眾，制作出相應(yīng)的廣告加以傳播。

【本文為河北省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“新媒體環(huán)境下‘美麗中國(guó)’國(guó)家形象傳播策略研究”階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：HB14XW003】

參考文獻(xiàn)：

篇2

關(guān)鍵詞：信息技術(shù) 大數(shù)據(jù)時(shí)代 高職外語(yǔ)教學(xué)

一、前言

信息技術(shù)的飛速發(fā)展，使人類社會(huì)來(lái)到了大數(shù)據(jù)的時(shí)代。大數(shù)據(jù)對(duì)人類社會(huì)產(chǎn)生了極大的影響。然而，大數(shù)據(jù)技術(shù)的意義不在于掌握這些海量的數(shù)據(jù)信息，而在于怎么合理地應(yīng)用這些相關(guān)的技術(shù)。在外語(yǔ)教學(xué)中，我們可以合理地將相關(guān)的技術(shù)應(yīng)用到教學(xué)活動(dòng)中，作為教學(xué)工具、教學(xué)手段、教學(xué)內(nèi)容，將大數(shù)據(jù)技術(shù)滲透到教學(xué)中，這必將對(duì)給我們的外語(yǔ)教學(xué)帶來(lái)新的生機(jī)。

在未來(lái)的教學(xué)中，課堂將不再是學(xué)生獲取知識(shí)的唯一途徑，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)途徑將會(huì)出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)技術(shù)將滲透到我們的教育領(lǐng)域，它對(duì)我們的教學(xué)產(chǎn)生了重要的影響。在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，我們傳統(tǒng)的教學(xué)必將遭到挑戰(zhàn)，作為高職院校的教師，基于高職教育的特殊性，我們?cè)撊绾伍_(kāi)展高職外語(yǔ)教學(xué)，如何合理地應(yīng)用出現(xiàn)的新技術(shù)呢？這需要廣大教師與相關(guān)人員不斷地進(jìn)行探索。

二、大數(shù)據(jù)的時(shí)代特征

人類步入21世紀(jì)，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息開(kāi)始超速繁殖，數(shù)字化的信息迅速狂增。信息技術(shù)在不斷地發(fā)展著，如今它已滲透到各行各業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域。它的廣泛應(yīng)用促使社會(huì)出現(xiàn)了很多新技術(shù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)，等等。人們?cè)谑褂眠@些相關(guān)的軟件設(shè)備時(shí)產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)，全球的數(shù)據(jù)量正在快速地增長(zhǎng)，大數(shù)據(jù)的時(shí)代已真正到來(lái)。在信息化的時(shí)代洪流中，“大數(shù)據(jù)”（big data）這一概念迅速蔓延，成為了各行業(yè)的熱門(mén)話題。大數(shù)據(jù)具有Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、Value（價(jià)值）這四個(gè)特點(diǎn)?！按髷?shù)據(jù)”是對(duì)瘋狂增長(zhǎng)的信息的生動(dòng)描述?；ヂ?lián)網(wǎng)開(kāi)啟的大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)人類社會(huì)的影響是深遠(yuǎn)的。

三、大數(shù)據(jù)對(duì)高職外語(yǔ)教學(xué)的影響

信息時(shí)代的到來(lái)，勢(shì)必給我們的教學(xué)帶來(lái)了很多益處。手機(jī)的便捷，讓我們的學(xué)生隨時(shí)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查閱相關(guān)的內(nèi)容，微信、微博、QQ這些，也為我們的學(xué)生提過(guò)了大量的信息。這些便捷的渠道，已使學(xué)生們習(xí)慣于利用網(wǎng)絡(luò)信息。

在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促使很多新型的教學(xué)模式出現(xiàn)，如今的微課、慕課、翻轉(zhuǎn)課堂都是面向數(shù)字化時(shí)代的大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)改革，具有大數(shù)據(jù)的時(shí)代特征。微課是以視頻為載體，將某個(gè)知識(shí)點(diǎn)或者教學(xué)環(huán)節(jié)以微課程的形式出現(xiàn)。這種短小、精致、便捷的微課程，使學(xué)生在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)都可以進(jìn)行遠(yuǎn)程自主學(xué)習(xí)。這種學(xué)習(xí)，將遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)方式帶到了學(xué)生的生活中。慕課是一種網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放課程，它讓我們的教學(xué)來(lái)到了“在線”時(shí)代。一系列的在線網(wǎng)絡(luò)課程已經(jīng)形成，這種在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的在線學(xué)習(xí)，給學(xué)生提供了大量的在線課程資源，方便了他們的學(xué)習(xí)。翻轉(zhuǎn)課堂是指學(xué)生先在課前通過(guò)網(wǎng)絡(luò)課程學(xué)習(xí)平臺(tái)或是視頻等相關(guān)資料進(jìn)行學(xué)習(xí)，老師不再占用課堂時(shí)間講授知識(shí)信息，他們只是在課堂上解答學(xué)生學(xué)習(xí)的疑難點(diǎn)。這種顛覆傳統(tǒng)的教學(xué)方式主要是為了提高學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力，讓他們更真實(shí)地去體驗(yàn)獲得知識(shí)的過(guò)程?；ヂ?lián)網(wǎng)掀起的數(shù)字革命正改變著我們傳統(tǒng)的教學(xué)方式。微課、慕課、翻轉(zhuǎn)課堂等新型的教學(xué)模式，正是大數(shù)據(jù)時(shí)代的歷史變革。信息時(shí)代下的全新教學(xué)模式帶給了我們新的理念、新的教學(xué)方法。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)為我們的學(xué)生提供了豐富的學(xué)習(xí)資源，靈活、便捷的學(xué)習(xí)方式，使我們的學(xué)生有了更多的自主選擇機(jī)會(huì)。對(duì)于外語(yǔ)學(xué)習(xí)，我們的高職學(xué)生可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取更多有趣、有意義的視聽(tīng)說(shuō)等教學(xué)資源。不同的學(xué)生可以根據(jù)自身的情況選擇適合自己的內(nèi)容，根據(jù)自身的特性，學(xué)生可以有效控制學(xué)習(xí)的時(shí)間和進(jìn)度。高職學(xué)生的外語(yǔ)水平參差不齊，每個(gè)人的學(xué)習(xí)差異較大，他們可以根據(jù)自身的情況進(jìn)行自主學(xué)習(xí)，因此，這些新時(shí)代的教學(xué)模式非常適合他們。然而傳統(tǒng)的教學(xué)模式很難考慮到每個(gè)學(xué)生的特性，它針對(duì)的是全體學(xué)生。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)的教學(xué)方式改變了，教師的角色也改變了。這些新出現(xiàn)的教學(xué)模式，讓我們的教師從傳統(tǒng)意義上的傳授者變成了引導(dǎo)者。教學(xué)的主體不僅僅是教師，學(xué)生也是教學(xué)的主體。在課堂教學(xué)活動(dòng)中，學(xué)生將會(huì)更多的融入課堂。高職教育重視的是學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的新型教學(xué)模式，可以更好地培養(yǎng)高職學(xué)生的動(dòng)手能力、自主學(xué)習(xí)能力、實(shí)踐能力，這與高職教育的特征是相符合的。

四、如何應(yīng)對(duì)新時(shí)代的挑戰(zhàn)

的確，在信息化、數(shù)據(jù)化的社會(huì)大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)教育模式、在線教育模式在教學(xué)活動(dòng)中越來(lái)越流行。新時(shí)代的這些教學(xué)模式在我們的高職教學(xué)中越來(lái)越流行，他們已滲透到各個(gè)學(xué)科。然而，信息化的教學(xué)似乎只改變了傳統(tǒng)的教學(xué)方式，它并沒(méi)有改變教學(xué)質(zhì)量。因此它還有許多不足之處需要我們?nèi)ジ倪M(jìn)。要想將這種教育模式作為未來(lái)的主流模式，我們需要抓住傳統(tǒng)的教學(xué)方式的核心，而不是摒棄傳統(tǒng)教學(xué)的重要理念，將數(shù)據(jù)化、信息化的東西與高職學(xué)生的特性結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)建適合他們的外語(yǔ)課堂教學(xué)模式。

大量的知識(shí)信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的形式呈現(xiàn)給學(xué)生，會(huì)使學(xué)生慢慢擯棄傳統(tǒng)的課堂教學(xué)，忽略課堂教學(xué)的重要性，從而開(kāi)始抵觸傳統(tǒng)的課堂，而過(guò)分依賴網(wǎng)絡(luò)，學(xué)習(xí)上產(chǎn)生一種惰性。

新時(shí)代下的教學(xué)模式使學(xué)生也成了教學(xué)的主體，對(duì)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力有了更高的挑戰(zhàn)。只有具有較高自主學(xué)習(xí)能力的學(xué)生才能夠達(dá)到一定的學(xué)生效果。然而高職學(xué)生的特殊性，他們能否真正意義上地達(dá)到自主學(xué)習(xí)？在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，為了達(dá)到更好的教學(xué)效果，外語(yǔ)教師應(yīng)運(yùn)用新的教學(xué)策略，設(shè)計(jì)合理的教學(xué)活動(dòng)來(lái)促進(jìn)學(xué)生的學(xué)習(xí)，從而真正提高教學(xué)質(zhì)量，真正意義上地培養(yǎng)學(xué)生的外語(yǔ)能力。

總之，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，為我們的教育教學(xué)帶來(lái)了新的生機(jī)，新的教學(xué)模式、教學(xué)理念讓我們的高職教育來(lái)到了一個(gè)新時(shí)代。在未來(lái)的教育發(fā)展中，大數(shù)據(jù)必將對(duì)高職教學(xué)改革產(chǎn)生一定的影響。作為高職院校的外語(yǔ)教師，我們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)新時(shí)代的挑戰(zhàn)，如何將新技術(shù)與教學(xué)合理地應(yīng)用，這些需要我們長(zhǎng)期的探索與研究。

參考文獻(xiàn)：

[1]張靜.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的教育與教師角色的轉(zhuǎn)變[J].貴州師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2003，（03）.

[2]楊曉麗.高校網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)教學(xué)：?jiǎn)栴}、特點(diǎn)及教師角色[J].外語(yǔ)電化教學(xué)，2005，（01）.

篇3

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù) 圖書(shū)館 知識(shí)服務(wù)

當(dāng)前，伴隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨了，大數(shù)據(jù)是IT界繼Web2.0、云計(jì)算滯后近年流行的詞語(yǔ)，大數(shù)據(jù)通常被認(rèn)為是一種數(shù)據(jù)量很大、數(shù)據(jù)形式多樣化的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。對(duì)于圖書(shū)館特別是中學(xué)圖書(shū)館來(lái)說(shuō)，如何更好的利用大數(shù)據(jù)技術(shù)更好的服務(wù)于學(xué)生是圖書(shū)館的管理者必須思考和解決的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

1大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書(shū)館面臨的挑戰(zhàn)

1.1大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書(shū)館面臨著技術(shù)難關(guān)與人才瓶頸的問(wèn)題

大數(shù)據(jù)是一項(xiàng)具有很高難度的前沿技術(shù)，只有具備相關(guān)學(xué)科背景和技術(shù)基礎(chǔ)的人，才有可能勝任大數(shù)據(jù)分析的重?fù)?dān)，而現(xiàn)階段圖書(shū)館員在信息技術(shù)的開(kāi)發(fā)利用方面能力相對(duì)欠缺。因此，大數(shù)據(jù)人才的培養(yǎng)、圖書(shū)館員技術(shù)能力的提高，是圖書(shū)館迎接大數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)的先決條件。同時(shí)，圖書(shū)館也可以通過(guò)與掌握相關(guān)技術(shù)的公司企業(yè)進(jìn)行跨界合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。

1.2大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書(shū)館面臨著數(shù)據(jù)存貯與處理問(wèn)題

社會(huì)信息化進(jìn)程的加快，使得信息的重要性日益顯現(xiàn)，信息、能源與材料也被譽(yù)為是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的三大支柱之一。提高民眾的信息獲取能力、保障信息獲取公平、優(yōu)化信息獲取環(huán)境、推動(dòng)信息社會(huì)的發(fā)展也因此成為了一個(gè)國(guó)家、地區(qū)政府的主要職責(zé)之一，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代相關(guān)業(yè)界對(duì)大數(shù)據(jù)的重視及應(yīng)用，大數(shù)據(jù)的特性與優(yōu)勢(shì)將在日常的生活中將凸顯出其巨大的優(yōu)越性，民眾的需求也將隨著這些人性化、個(gè)性化的高滿意度服務(wù)出現(xiàn)而對(duì)圖書(shū)館的服務(wù)呈現(xiàn)出明確和迫切的需求，適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，滿足用戶的需求，提供復(fù)雜數(shù)據(jù)的處理也將成為大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書(shū)館的發(fā)展旋律。

我國(guó)的圖書(shū)館均基本實(shí)現(xiàn)了信息化建設(shè)，但具體分析不管是國(guó)內(nèi)外的國(guó)家計(jì)劃還是圖書(shū)館的信息化發(fā)展，其所包括的信息數(shù)據(jù)建設(shè)都還主要是數(shù)據(jù)庫(kù)、XML等同類型、不能再細(xì)分的單一數(shù)據(jù)，即都是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。但隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代相關(guān)業(yè)界對(duì)大數(shù)據(jù)的重視及應(yīng)用，大數(shù)據(jù)的特性與優(yōu)勢(shì)將在日常的生活中將凸顯出其巨大的優(yōu)越性，民眾的需求也將隨著這些人性化、個(gè)性化的高滿意度服務(wù)出現(xiàn)而對(duì)圖書(shū)館的服務(wù)呈現(xiàn)出明確和迫切的需求，適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，滿足用戶的需求，提供復(fù)雜數(shù)據(jù)的處理也將成為大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書(shū)館的發(fā)展旋律。

1.3大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書(shū)館面臨著信息安全問(wèn)題

大數(shù)據(jù)背景下，隨著各國(guó)對(duì)數(shù)據(jù)的獲取和分析能力提升，大量分散的數(shù)據(jù)中隱含的有價(jià)值信息被利用。信息安全也從傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)安全、保密管理等可控安全管理已經(jīng)變?yōu)闊o(wú)法預(yù)知安全隱患的不可控安全管理。數(shù)據(jù)的開(kāi)放與信息安全之間的矛盾越來(lái)越突出，大數(shù)據(jù)的開(kāi)發(fā)使用使得民眾的公民隱私保護(hù)受到了挑戰(zhàn)。

2大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書(shū)館的服務(wù)創(chuàng)新

隨著圖書(shū)館資源建設(shè)的發(fā)展和信息技術(shù)的應(yīng)用，圖書(shū)館已經(jīng)具備了“大數(shù)據(jù)”的特征。首先，圖書(shū)館的資源愈加豐富、資源類型繁多、增長(zhǎng)速度迅猛；其次，移動(dòng)圖書(shū)館、智慧圖書(shū)館、社交網(wǎng)絡(luò)等的發(fā)展，使那些能記錄用戶痕跡的半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)日益龐大。因 而圖書(shū)館需充分有效的利用這些資源與數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)變服務(wù)理念，拓展服務(wù)內(nèi)容。

2.1強(qiáng)化圖書(shū)館職員的素質(zhì)建設(shè)是關(guān)鍵

通過(guò)強(qiáng)化圖書(shū)館職員的素質(zhì)建設(shè)，建設(shè)分門(mén)別類的“學(xué)科館員”，從而能夠?qū)⒉煌瑢W(xué)科根據(jù)學(xué)生的需求，將信息資源加以收集、分類整理、編制索引資源庫(kù)，實(shí)現(xiàn)資源導(dǎo)航，從而能夠大大縮短各類學(xué)科的需求者（包括教職工、學(xué)生）大大縮短因查找信息耽誤的時(shí)間。因而，通過(guò)強(qiáng)化圖書(shū)館職員的素質(zhì)建設(shè)，提升圖書(shū)館職員的能力，對(duì)圖書(shū)館開(kāi)展個(gè)性化信息服務(wù)起著至關(guān)重要的作用。

2.2 面向用戶開(kāi)展個(gè)性化推送服務(wù)

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，圖書(shū)館的海量信息一方面滿足了學(xué)生渴求知識(shí)的愿望，另一方面也給學(xué)生用戶帶來(lái)了極大的閱讀挑戰(zhàn)。對(duì)于任何一個(gè)知識(shí)需求者來(lái)說(shuō)，窮其一生也不可能了解所有方面的知識(shí)，這就要求知識(shí)需求者在廣泛閱讀的基礎(chǔ)上關(guān)注某一方面的知識(shí)領(lǐng)域，而且各個(gè)知識(shí)需求者具有自身的不同特點(diǎn)、不同的偏好和行為習(xí)慣模式，因而每個(gè)知識(shí)需求者對(duì)知識(shí)的需求不同，如何在浩如煙海的海量數(shù)據(jù)中更好、更快的汲取知識(shí)的營(yíng)養(yǎng)，是擺在我們每個(gè)知識(shí)需求者面前的難題。因此，對(duì)于圖書(shū)館的管理者來(lái)說(shuō)，創(chuàng)建知識(shí)需求的個(gè)性化信息環(huán)境，并隨其需求變化和館藏資源的更新，把信息更好、更快的推送給用戶，不僅可以提升知識(shí)需求者對(duì)圖書(shū)館的滿意度，也將極大的提升其參與度，從而進(jìn)一步提升圖書(shū)館的服務(wù)。

2.3不斷提升圖書(shū)館的硬件環(huán)境

進(jìn)行數(shù)字資源整合必須結(jié)合大數(shù)據(jù)特點(diǎn)和資源現(xiàn)狀，以用戶需求為導(dǎo)向，博采眾長(zhǎng)，突出特色，分階段、有計(jì)劃的實(shí)施。建立超大型元數(shù)據(jù)倉(cāng)儲(chǔ)是未來(lái)數(shù)字圖書(shū)館進(jìn)行資源整合的思路之一，從而實(shí)現(xiàn)資源的統(tǒng)一聚合與一站式檢索，將云服務(wù)與關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字館藏的組織和聚合，構(gòu)建“資源――用戶”關(guān)系模型等思路展開(kāi)工作，但資源整合也面臨著資金、人才、技術(shù)等方面的挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)

篇4

數(shù)據(jù)可視化可以使數(shù)據(jù)變得更有意義，而且可視化也可以使數(shù)據(jù)變得更容易理解。數(shù)據(jù)可視化軟件正幫助越來(lái)越多的企業(yè)從浩如煙海的復(fù)雜數(shù)據(jù)中理出頭緒，化繁為簡(jiǎn)，變成看得見(jiàn)的財(cái)富，從而實(shí)現(xiàn)更有效的決策過(guò)程。很多企業(yè)在上了ERP之后，面對(duì)海量數(shù)據(jù)，難以分析，難以清晰的呈現(xiàn)，難以從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，企業(yè)管理者也很難從中找到?jīng)Q策之道。 數(shù)據(jù)可視化工具能夠以一種簡(jiǎn)便易用的方式將復(fù)雜的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來(lái)，用戶更容易理解這些數(shù)據(jù)，也就更容易做出決策。Tableau、Qlik、Microsoft、SAS、IBM等IT廠商紛紛加入數(shù)據(jù)可視化的陣營(yíng)，在降低數(shù)據(jù)分析門(mén)檻的同時(shí)，為分析結(jié)果提供更炫的展現(xiàn)方式。

俗話說(shuō)的好：工欲善其事，必先利其器！一款好的工具可以讓你事半功倍，尤其是在大數(shù)據(jù)時(shí)代，更需要強(qiáng)有力的工具通過(guò)使數(shù)據(jù)有意義的方式實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化，還有數(shù)據(jù)的可交互性；我們還需要跨學(xué)科的團(tuán)隊(duì)，而不是單個(gè)數(shù)據(jù)科學(xué)家、設(shè)計(jì)師或數(shù)據(jù)分析員；我們更需要重新思考我們所知道的數(shù)據(jù)可視化，圖表和圖形還只能在一個(gè)或兩個(gè)維度上傳遞信息， 那么他們?cè)鯓硬拍芘c其他維度融合到一起深入挖掘大數(shù)據(jù)呢？此時(shí)就需要倚仗大數(shù)據(jù)可視化（BDV）工具，因此，筆者收集了適合各個(gè)平臺(tái)各種行業(yè)的多個(gè)圖表和報(bào)表工具，這些工具中不乏有適用于.NET、Java、Flash、HTML5、Flex等平臺(tái)的，也不乏有適用于常規(guī)圖表報(bào)表、甘特圖、流程圖、金融圖表、工控圖表、數(shù)據(jù)透視表、OLAP多維分析等圖表報(bào)表開(kāi)發(fā)的。為了進(jìn)一步讓大家了解如何選擇適合的數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品，本文將圍繞這一話題展開(kāi)，希望能對(duì)正在選型中的企業(yè)有所幫助。下面就來(lái)看看全球備受歡迎的的可視化工具都有哪些吧！

傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)可視化工具僅僅將數(shù)據(jù)加以組合，通過(guò)不同的展現(xiàn)方式提供給用戶，用于發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)信息。近年來(lái)，隨著云和大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品已經(jīng)不再滿足于使用傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)可視化工具來(lái)對(duì)數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)中的數(shù)據(jù)抽取、歸納并簡(jiǎn)單的展現(xiàn)。新型的數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品必須滿足互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的大數(shù)據(jù)需求，必須快速的收集、篩選、分析、歸納、展現(xiàn)決策者所需要的信息，并根據(jù)新增的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)更新。因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)可視化工具必須具有以下特性：

（1）實(shí)時(shí)性：數(shù)據(jù)可視化工具必須適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)量的爆炸式增長(zhǎng)需求，必須快速的收集分析數(shù)據(jù)、并對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)更新；

（2）簡(jiǎn)單操作：數(shù)據(jù)可視化工具滿足快速開(kāi)發(fā)、易于操作的特性，能滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息多變的特點(diǎn)；

（3）更豐富的展現(xiàn)：數(shù)據(jù)可視化工具需具有更豐富的展現(xiàn)方式，能充分滿足數(shù)據(jù)展現(xiàn)的多維度要求；

篇5

對(duì)傳統(tǒng)的鋼鐵企業(yè)營(yíng)銷模式進(jìn)行變革，基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，運(yùn)用電子商務(wù)營(yíng)銷策略創(chuàng)新鋼鐵企業(yè)營(yíng)銷模式、拓展?fàn)I銷渠道對(duì)提升鋼鐵企業(yè)營(yíng)銷管理水平、促進(jìn)鋼鐵企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和發(fā)展具有重要意義[1]。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)程度進(jìn)一步向縱深方向發(fā)展，受經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革以及產(chǎn)能過(guò)剩等相關(guān)方面的影響，鋼鐵企業(yè)發(fā)展面臨國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代是一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，借助大數(shù)據(jù)管理信息系統(tǒng)對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行歸類處理，從繁雜的海量信息中獲取有價(jià)值信息的一個(gè)數(shù)字化的時(shí)代。由于當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的變化以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方式的改變，大數(shù)據(jù)技術(shù)正在以一種潛移默化的形式改變著企業(yè)營(yíng)銷模式，傳統(tǒng)的營(yíng)銷管理模式已經(jīng)不能夠適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變化以及企業(yè)的多元化營(yíng)銷需求。鋼鐵企業(yè)作為我國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)的代表之一，大部分鋼鐵企業(yè)存在營(yíng)銷水平較低以及營(yíng)銷渠道單一等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，這些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題都大大阻礙了我國(guó)鋼鐵企業(yè)管理績(jī)效的提升[2]。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，鋼鐵企業(yè)應(yīng)該找出市場(chǎng)潛在的消費(fèi)需求進(jìn)而實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新鋼鐵企業(yè)營(yíng)銷管理模式、拓展?fàn)I銷渠道。拓展鋼鐵企業(yè)營(yíng)銷渠道，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷、個(gè)性化營(yíng)銷以及多元營(yíng)銷模式提升鋼鐵企業(yè)營(yíng)銷水平成為關(guān)鍵。基于此，本文首先鋼鐵企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式存在的問(wèn)題進(jìn)行分析；其次，基于大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，運(yùn)用電子商務(wù)營(yíng)銷模式，拓展鋼鐵企業(yè)營(yíng)銷渠道的必要性進(jìn)行分析；最后對(duì)如何基于大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下拓展鋼鐵企業(yè)營(yíng)銷渠道提出政策建議。

一、鋼鐵企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)存在的問(wèn)題

鋼鐵作為我國(guó)重要的產(chǎn)業(yè)之一，鋼鐵企業(yè)在我國(guó)具有重要的地位。傳統(tǒng)的鋼鐵企業(yè)營(yíng)銷渠道主要是根據(jù)鋼鐵行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境決定的，而鋼鐵營(yíng)銷渠道的選擇對(duì)鋼鐵企業(yè)的營(yíng)銷成本、營(yíng)銷效果具有決定性作用。當(dāng)前，我國(guó)鋼鐵企業(yè)主要采取的是自制渠道以及外購(gòu)渠道，主要存在以下三個(gè)問(wèn)題：

（一）鋼鐵企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)效果差：高水準(zhǔn)的商品營(yíng)銷模式選擇應(yīng)該是該商品的特性及使用范圍來(lái)確定的。不同的商品所針對(duì)的消費(fèi)群體有所不同，但是鋼鐵企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)在進(jìn)行鋼鐵產(chǎn)品的推廣時(shí)往往以追求營(yíng)銷覆蓋面廣為目的，不考慮精準(zhǔn)營(yíng)銷和個(gè)性化營(yíng)銷，不能夠做到根據(jù)不同鋼鐵制品的特性以及適用范圍針對(duì)不同的市場(chǎng)需求采用不同的營(yíng)銷模式，導(dǎo)致實(shí)際的營(yíng)銷效果較差[3]。

（二）鋼鐵企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)渠道單一：鋼鐵企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)主要采用的是基于電視、報(bào)紙、雜志等相關(guān)媒介進(jìn)行廣告推廣的單一的營(yíng)銷模式，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如果僅僅采用這個(gè)單一的營(yíng)銷模式將很難做到消費(fèi)群體的全覆蓋[4]。隨著時(shí)代的改變，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)，或者其他社交媒體獲取自己所需要的消費(fèi)信息，想要提升營(yíng)銷覆蓋面僅僅借助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行營(yíng)銷推廣不能夠達(dá)到其推廣鋼鐵產(chǎn)品的目的。

（三）鋼鐵企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)成本較高。成本和產(chǎn)出之間的關(guān)系直接影響鋼鐵企業(yè)營(yíng)銷策略的選擇。鋼鐵企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)成本較高。一方面，多層次的營(yíng)銷環(huán)節(jié)增加了鋼鐵企業(yè)的成本支出；另一方面，由于傳統(tǒng)營(yíng)銷策略的選擇導(dǎo)致鋼鐵企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通困難，當(dāng)發(fā)生矛盾，如果鋼鐵企業(yè)不能夠及時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通，將大大增加營(yíng)銷溝通成本、影響營(yíng)銷效果。

二、拓展鋼鐵企業(yè)營(yíng)銷渠道的必要性

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，運(yùn)用電子商務(wù)營(yíng)銷模式創(chuàng)新鋼鐵企業(yè)營(yíng)銷管理模式、拓展?fàn)I銷渠道對(duì)降低鋼鐵企業(yè)營(yíng)銷成本、提升營(yíng)銷水平具有重要意?x。其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下三方面：

（一）有利于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。海量的信息往往隱藏著許多潛在的消費(fèi)需求，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)交易過(guò)程中發(fā)生的海量信息進(jìn)行收集和分析，確定不同鋼鐵制品的消費(fèi)市場(chǎng)，鋼鐵企業(yè)根據(jù)不同的消費(fèi)群體和消費(fèi)偏好，制定多元的營(yíng)銷策略，從而提升營(yíng)銷效果，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷[5]。

（二）信息反饋及時(shí)。鋼鐵產(chǎn)品營(yíng)銷策略的執(zhí)行是否能夠取得良好效果在一定程度上取決于市場(chǎng)與鋼鐵企業(yè)之間的互交性。也就是說(shuō)，鋼鐵企業(yè)與市場(chǎng)之間的信息反饋渠道是否流暢。電子商務(wù)營(yíng)銷模式可以為鋼鐵企業(yè)和消費(fèi)者之間提供一個(gè)直接溝通的平臺(tái)，消費(fèi)者可以直接將其鋼鐵制品需求及時(shí)反饋給鋼鐵企業(yè)，鋼鐵企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者需求調(diào)整生產(chǎn)，促進(jìn)鋼鐵企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（三）營(yíng)銷成本相對(duì)較低。傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式主要采用的是基于電視、報(bào)紙、雜志等相關(guān)媒介進(jìn)行廣告推廣的單一的營(yíng)銷模式。相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，鋼鐵企業(yè)采用電子商務(wù)營(yíng)銷結(jié)構(gòu)在一定程度上突破了廣告推廣的時(shí)間限制和空間約束，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告推廣，成本低、效率高，可以更好的提升營(yíng)銷效果。

三、電子商務(wù)營(yíng)銷背景下鋼鐵企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新路徑

針對(duì)鋼鐵企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)存在的營(yíng)銷效果差、營(yíng)銷策略單一以及營(yíng)銷成本高的問(wèn)題，在電子商務(wù)營(yíng)銷背景下鋼鐵企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新路徑應(yīng)做到以下三個(gè)方面：

（一）轉(zhuǎn)變營(yíng)銷策略思維：當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)成為消費(fèi)者聚集的主要陣地，鋼鐵企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維、重視電子商務(wù)營(yíng)銷的作用是拓展鋼鐵企業(yè)營(yíng)銷渠道的基礎(chǔ)。鋼鐵企業(yè)營(yíng)銷策略制定時(shí)應(yīng)該強(qiáng)化數(shù)據(jù)信息化意識(shí)，明確大數(shù)據(jù)時(shí)代海量信息價(jià)值，明確大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景，注重互聯(lián)網(wǎng)在廣告推廣中的巨大效應(yīng)。

篇6

當(dāng)今被稱為大數(shù)據(jù)時(shí)代，“數(shù)據(jù)為王”。手握大數(shù)據(jù)的阿里巴巴等大數(shù)據(jù)公司，成為地方政府競(jìng)相戰(zhàn)略合作的目標(biāo)；美國(guó)的非農(nóng)指數(shù)、新房指數(shù)每一次出爐都吸引著全世界的目光，成為各國(guó)貨幣的價(jià)格高低、寬松程度，股市及大宗商品的價(jià)格走向等等的重要參考。

大數(shù)據(jù)是信息社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，人們對(duì)于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，預(yù)示著很多領(lǐng)域顛覆性變革的到來(lái)。譬如，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能夠幫助電子商務(wù)、物流配送等領(lǐng)域進(jìn)行消費(fèi)者行為的判斷，進(jìn)而優(yōu)化產(chǎn)品的銷售模式等。但是，大數(shù)據(jù)具有三大特性：是全部數(shù)據(jù)，而不是隨機(jī)采樣；是大體方向，而不是精確制導(dǎo)；是相關(guān)關(guān)系，而不是因果關(guān)系。正因如此，面對(duì)同樣一組大數(shù)據(jù)，不同的學(xué)者、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、分析師可能做出完全不同的分析和判斷。

相比大數(shù)據(jù)的難收集、難把握，生活中的精準(zhǔn)小數(shù)據(jù)其實(shí)隨手可得，而且很直觀，不會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)。茶果農(nóng)記成本賬，政府貼錢采數(shù)據(jù)。也許正好說(shuō)明精準(zhǔn)小數(shù)據(jù)的珍貴。當(dāng)前蘇州茶農(nóng)果農(nóng)的生產(chǎn)成本到底怎么樣，升了或降了多少，政府該采取哪些政策，不能靠估計(jì)，而要靠拿出精準(zhǔn)的小數(shù)據(jù)做依據(jù)。因此，市物價(jià)部門(mén)花錢請(qǐng)茶農(nóng)、果農(nóng)記錄生產(chǎn)過(guò)程中的成本投入、產(chǎn)品銷售，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品成本調(diào)查。此舉表面上看，技術(shù)含量不高，

實(shí)質(zhì)上這樣實(shí)地的采集，正好是現(xiàn)實(shí)社會(huì)最需要的，遠(yuǎn)比某些借晃眼的大數(shù)據(jù)之后推斷出的結(jié)論要實(shí)在。身處大數(shù)據(jù)時(shí)代，要關(guān)注大數(shù)據(jù)，也要多關(guān)注身邊精準(zhǔn)的小數(shù)據(jù)，好處不少。譬如，筆者作為股民判斷經(jīng)濟(jì)形勢(shì)基本面，不會(huì)過(guò)分糾結(jié)于CPI、PMI、PPI，而是十分留意通往鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路上的集裝箱車輛多不多，老家的出租房租掉沒(méi)有、租價(jià)是多少。因?yàn)榍罢卟皇亲约耗軌蚩赐傅?，而后者則很直觀。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，帶領(lǐng)我們走向一個(gè)新的世界。但是，對(duì)于商業(yè)決策者而言，大數(shù)據(jù)不是靈丹妙藥，能不能用好大數(shù)據(jù)，核心還在于使用者、使用環(huán)境和數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。大數(shù)據(jù)挖掘不是黑箱，它需要思想。需要回歸到人性，需要洞察，只有將大數(shù)據(jù)變成小數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)的價(jià)值才真正地得以釋放。

篇7

大數(shù)據(jù)，美國(guó)熱度

互聯(lián)網(wǎng)上的每一個(gè)“你”是否意識(shí)到，在瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞、收發(fā)郵件，在電商下單購(gòu)物，在社交網(wǎng)站與朋友互動(dòng)，甚至用手機(jī)APP上傳自拍照片……你的每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)“足跡”都會(huì)以“數(shù)據(jù)”的形式被記錄下來(lái)，而這些以幾何數(shù)量級(jí)增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)正在逐步重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)世界，也在重構(gòu)我們的生活。

如果這樣的描述還不足以讓你了解“大數(shù)據(jù)究竟意味著什么”，那么，再引用一次近來(lái)最火爆的大數(shù)據(jù)應(yīng)用實(shí)例——美劇《紙牌屋》。這堪稱一部神奇之作，一部讓出品方Netflix公司股價(jià)飛漲3倍的所謂“數(shù)據(jù)分析式電視劇”。而且，真正可怕的或許并不是《紙牌屋》的一炮而紅，而是Netflix早就“預(yù)料”到《紙牌屋》能走紅。

在美國(guó)電視界，決定一檔節(jié)目生死的，是數(shù)據(jù)——收視率。然而，收視率只能用來(lái)檢驗(yàn)一件“制成品”成功與否，卻無(wú)法用來(lái)預(yù)測(cè)。Netflix提供的數(shù)據(jù)卻是用來(lái)預(yù)測(cè)的，且其數(shù)據(jù)分析模型被《紙牌屋》驗(yàn)證是有效的。Netflix是美國(guó)在線視頻播放和數(shù)據(jù)平臺(tái)，其數(shù)據(jù)庫(kù)包含了超過(guò)3000萬(wàn)用戶的收視選擇、每天400萬(wàn)條評(píng)價(jià)和300萬(wàn)次搜索……《紙牌屋》一劇的誕生就是由數(shù)據(jù)主導(dǎo)的，拍什么、誰(shuí)來(lái)拍、誰(shuí)來(lái)演、怎么播，數(shù)千萬(wàn)觀眾用各自的鼠標(biāo)“投票”，通過(guò)對(duì)用戶行為的分析，Netflix甚至比觀眾還要清楚他們自己的喜好。資料顯示，Netflix運(yùn)用搜索技術(shù)對(duì)比，觀察用戶的觀影習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)“規(guī)律”：喜歡看上世紀(jì)90年代家喻戶曉的BBC劇集《紙牌屋》的觀眾，同樣是《社交網(wǎng)絡(luò)》、《七宗罪》導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇（David Fincher）的擁躉，也同樣是好萊塢老戲骨、奧斯卡影帝凱文·史派西（Kevin Spacey）的粉絲。于是，Netflix花1億美元買下《紙牌屋》版權(quán)，請(qǐng)來(lái)大衛(wèi)·芬奇擔(dān)任導(dǎo)演及制作人，凱文·史派西擔(dān)任主演，這好比一筆由海量用戶定制的C2B買賣。

不容否認(rèn)，當(dāng)聯(lián)合國(guó)發(fā)表大數(shù)據(jù)政務(wù)白皮書(shū) 《大數(shù)據(jù)促發(fā)展：挑戰(zhàn)與機(jī)遇》；當(dāng)《哈佛商業(yè)評(píng)論》把數(shù)據(jù)科學(xué)家評(píng)選為21世紀(jì)最性感的職業(yè)；當(dāng)奧巴馬依靠數(shù)據(jù)挖掘團(tuán)隊(duì)用比對(duì)手少1億美元的競(jìng)選資金擊敗對(duì)手連任美國(guó)總統(tǒng)；當(dāng)EMC、IBM、Oracle等跨國(guó)IT巨頭紛紛大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略及產(chǎn)品；當(dāng)國(guó)內(nèi)的風(fēng)投和互聯(lián)網(wǎng)大鱷言必稱大數(shù)據(jù)時(shí)，一個(gè)“用數(shù)據(jù)說(shuō)話”的新商業(yè)時(shí)代正拉開(kāi)帷幕。

最近，和大數(shù)據(jù)有關(guān)的另一則重磅新聞是谷歌推出的“電影票房預(yù)測(cè)模型”。據(jù)稱，該模型能夠提前一個(gè)月預(yù)測(cè)電影上映首周的票房收入，準(zhǔn)確度高達(dá)94%。按照谷歌給出的報(bào)告，預(yù)測(cè)采取了簡(jiǎn)單的線性模型，主要來(lái)自電影的搜索量、電影預(yù)告片的搜索量、同系列電影前幾部的票房表現(xiàn)和檔期的季節(jié)性特征幾個(gè)簡(jiǎn)單指標(biāo)。谷歌稱：“距離電影上映一周的時(shí)候，如果一部影片比同類影片多獲得25萬(wàn)搜索量，那么該片的首周票房就很可能比同類影片高出430萬(wàn)美元?！?/p>

不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下最動(dòng)人的應(yīng)用故事都發(fā)生在美國(guó)。去年5月，《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)表文章大膽預(yù)言：“我們?cè)俅翁幱谌龍?chǎng)技術(shù)變革的開(kāi)端，它們可能足以匹敵上世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)變革。這三場(chǎng)變革的‘震中’都在美國(guó)，它們是大數(shù)據(jù)、智能制造和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)革命?！?/p>

大數(shù)據(jù)，中國(guó)速度

大數(shù)據(jù)商業(yè)應(yīng)用第一人維克托·邁爾-舍恩伯格說(shuō)，大數(shù)據(jù)時(shí)代最大的轉(zhuǎn)變就是，放棄對(duì)因果關(guān)系的渴求，而關(guān)注相關(guān)關(guān)系。大數(shù)據(jù)帶來(lái)的信息風(fēng)暴正在變革我們的生活、工作和思維，大數(shù)據(jù)開(kāi)啟了一次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型。

根據(jù)賽迪顧問(wèn)的一份報(bào)告，各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、交互數(shù)據(jù)和傳感數(shù)據(jù)正源源不斷地從各行各業(yè)迅速生成，全球數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)速度之快前所未有，數(shù)據(jù)的類型也變得越來(lái)越多。2012年全球被創(chuàng)建和被復(fù)制的數(shù)據(jù)總量達(dá)到2.7 ZB（Zettabyte，10萬(wàn)億億字節(jié)），是2002年全球數(shù)據(jù)總量的2億倍；其中文本、照片、音頻、視頻、醫(yī)療影像等非結(jié)構(gòu)化內(nèi)容超過(guò)85%。

另有資料顯示，當(dāng)今世界在24小時(shí)之內(nèi)，就可以產(chǎn)生出相當(dāng)于16.8億張DVD容量的數(shù)據(jù)；產(chǎn)生2940億封電子郵件，相當(dāng)于全美國(guó)2年產(chǎn)生的紙質(zhì)郵件；產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)社區(qū)帖子200萬(wàn)個(gè)，相當(dāng)于《時(shí)代》雜志770年的文字總量……人類文明至今獲得的全部數(shù)據(jù)，有90%是在過(guò)去2年產(chǎn)生的。預(yù)計(jì)到2020年，全球數(shù)據(jù)規(guī)模會(huì)達(dá)到今天的44倍。

大數(shù)據(jù)概念里的數(shù)據(jù)，是指具有可追蹤、可分析、可量化特性的數(shù)據(jù)，而對(duì)這個(gè)意義上的“數(shù)據(jù)”進(jìn)行挖掘和分析，依據(jù)數(shù)據(jù)作出商業(yè)決策、利用數(shù)據(jù)提升競(jìng)爭(zhēng)力，則是大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)要做的事情。目前，業(yè)界將大數(shù)據(jù)的商業(yè)機(jī)會(huì)分為兩類：一類是以IBM、微軟、惠普等公司提供“硬件+軟件+數(shù)據(jù)”的整體解決方案，它以平臺(tái)性為特征，提供基礎(chǔ)服務(wù)；另一類是以臉譜、亞馬遜、谷歌等公司為代表，基于自身海量的用戶信息，提供精準(zhǔn)營(yíng)銷和個(gè)性化廣告推介等。

最新的分析認(rèn)為，這些傳統(tǒng)大數(shù)據(jù)的商業(yè)模式將難以滿足諸多傳統(tǒng)大型企業(yè)及中小型企業(yè)不斷成長(zhǎng)的數(shù)據(jù)處理需求?！坝布?軟件+數(shù)據(jù)”的整體解決方案，成本高昂，面對(duì)海量、繁雜的數(shù)據(jù)，只有大型企業(yè)或者政府才有相應(yīng)的能力和預(yù)算開(kāi)放大數(shù)據(jù)。而國(guó)內(nèi)效仿臉譜、亞馬遜、谷歌等公司的商業(yè)模式，展開(kāi)數(shù)據(jù)挖掘服務(wù)的企業(yè)包括淘寶、新浪等，出于隱私保護(hù)及自身利益的考量，數(shù)據(jù)也必定是封閉的，這將難以滿足越來(lái)越高的整合化營(yíng)銷需求。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)或?qū)⑹且灶嵏铂F(xiàn)有格局的面目出現(xiàn)。

根據(jù)賽迪顧問(wèn)的研究，目前我國(guó)的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展初期，市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)比較有限，2012年僅為4.5億元；并且目前大數(shù)據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)廠商仍以外企居多，國(guó)內(nèi)廠商正快速跟進(jìn)，整體產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境還不成熟。但是從產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵外延、產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)需求、參與主體等方面綜合評(píng)價(jià)，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力十分強(qiáng)勁，在未來(lái)3～5年產(chǎn)業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模都將實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

篇8

【摘要】近年來(lái)，中國(guó)影視行業(yè)蓬勃發(fā)展，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新，影視業(yè)正在與大數(shù)據(jù)舉行一場(chǎng)盛大聯(lián)姻，以實(shí)現(xiàn)交互式的影視制作。國(guó)內(nèi)影視業(yè)日漸重視大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，《小時(shí)代》、《失戀33 天》等國(guó)產(chǎn)電影因此而獲得成功的票房。本文從影視作品的創(chuàng)作、傳播、接受環(huán)節(jié)探討大數(shù)據(jù)分析的運(yùn)用及其意義，以及未來(lái)影視大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù) 影視業(yè) 創(chuàng)作 運(yùn)營(yíng)

2013 年被稱為影視界的“大數(shù)據(jù)元年”，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析成功營(yíng)銷的影視作品使人們看到了大數(shù)據(jù)給影視行業(yè)帶來(lái)的無(wú)窮潛力。在中國(guó)，影視大數(shù)據(jù)也越來(lái)越受到專業(yè)人士的重視。2014 年6 月23日，一檔尋找電影天才的真人秀節(jié)目《全民電影》在吳宇森、章子怡和劉儀偉等明星助陣下拉開(kāi)帷幕。在這個(gè)中國(guó)首檔全媒體電影項(xiàng)目中，百度利用自身數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)首次深度介入，對(duì)一部電影從選題、融資、組隊(duì)等制作階段開(kāi)始，到發(fā)行再到播放的全流程，提供深度數(shù)據(jù)規(guī)劃與策略支持。

一、大數(shù)據(jù)和影視行業(yè)

“大數(shù)據(jù)”一詞最早出現(xiàn)在美國(guó)著名未來(lái)學(xué)家阿爾溫·托夫勒的《第三次浪潮》一書(shū)，2011 年全球著名咨詢公司麥肯錫研究所在其發(fā)表的報(bào)告《大數(shù)據(jù)：下一個(gè)創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)和生產(chǎn)率的前沿》中指出，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，逐漸成為重要的生產(chǎn)因素; 而人們對(duì)于海量數(shù)據(jù)的運(yùn)用將預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長(zhǎng)和消費(fèi)者盈余浪潮的到來(lái)。①大數(shù)據(jù)是指所涉及的數(shù)據(jù)量規(guī)模巨大到無(wú)法通過(guò)人工在合理時(shí)間內(nèi)達(dá)到截取、管理、處理、并整理成為人類所能解讀的信息。②根據(jù)Philip Rossum 在《大數(shù)據(jù)分析》一書(shū)中指出的那樣，大數(shù)據(jù)不僅僅指的是數(shù)據(jù)的大數(shù)量，還包括多種類和高速度，這三方面都是保證數(shù)據(jù)質(zhì)量的關(guān)鍵要素，缺一不可。③

在傳統(tǒng)意義上的影視行業(yè)中，影視作品是否能夠受到廣泛的歡迎，主要依賴的是創(chuàng)作者自身的專業(yè)水準(zhǔn)，對(duì)受眾心理的洞悉程度，以及選擇演員的眼光等等。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)使得影視作品的傳播方式由之前的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榻换鞑?。影視大?shù)據(jù)的數(shù)量大，可以從空間維度和時(shí)間維度上來(lái)分析。（見(jiàn)表1）

影視數(shù)據(jù)種類多是指影視大數(shù)據(jù)中包括的影視作品本身的創(chuàng)作信息、銷售信息、觀眾的反饋信息等多個(gè)層次，但凡是與影視作品有關(guān)的，都囊括在影視數(shù)據(jù)庫(kù)中。并且影視大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)庫(kù)范圍也依據(jù)不同的分析目的而可大可小。按照戴志強(qiáng)等的分類，影視大數(shù)據(jù)主要可以分為三大類，即用戶大數(shù)據(jù)、內(nèi)容大數(shù)據(jù)和渠道大數(shù)據(jù)。④

二、大數(shù)據(jù)與影視創(chuàng)作

中國(guó)影視行業(yè)近年來(lái)飛速發(fā)展，以電影行業(yè)為代表：

上述表2 和圖1 中可以看出，我國(guó)以電影為代表的影視行業(yè)近4 年正在蓬勃發(fā)展，不僅全國(guó)電影票房呈現(xiàn)良好的上漲態(tài)勢(shì)，其中國(guó)產(chǎn)片票房占比也在持續(xù)升高。為此，國(guó)產(chǎn)片在創(chuàng)作過(guò)程中也在不斷借助大數(shù)據(jù)的力量來(lái)制作出符合大眾審美情趣的影視作品。由優(yōu)酷土豆集團(tuán)攜手儒意影業(yè)、樂(lè)視影業(yè)制作的電影《老男孩之猛龍過(guò)江》，就是通過(guò)對(duì)粉絲的情感洞察和行為分析，來(lái)指導(dǎo)其內(nèi)容創(chuàng)作，堪稱開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電影的新模式。

在大數(shù)據(jù)指導(dǎo)下的互聯(lián)網(wǎng)電影創(chuàng)造過(guò)程中，觀眾可以從被動(dòng)的受眾變?yōu)橹鲃?dòng)的影片制作參與者。以2014 年阿里巴巴推出的“娛樂(lè)寶”為例，網(wǎng)民出資100 元即可投資熱門(mén)影視劇作品，通過(guò)投票來(lái)決定電影的制作人、導(dǎo)演、男主角、女主角等。首批登錄娛樂(lè)寶界面的6 個(gè)項(xiàng)目—— 電影《小時(shí)代3》、《小時(shí)代4》、《狼圖騰》、《非法操作》以及社交游戲《魔范學(xué)院》等，截止到4 月3 日已經(jīng)全部售罄，共出售78.5 萬(wàn)份，總投資額達(dá)到7300 萬(wàn)元。受眾能做的不再限于觀影后的反饋和評(píng)價(jià)，而是能夠從作品生產(chǎn)初期就提出自己的意見(jiàn)。

同時(shí)，受眾不僅可以影響制作團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建，也可以改變劇情的發(fā)展。國(guó)外知名電視劇《紙牌屋》通過(guò)云計(jì)算確定下集劇情，國(guó)內(nèi)雖然沒(méi)有如此先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，但是通過(guò)大數(shù)據(jù)得到的用戶評(píng)價(jià)確實(shí)能夠改變編劇的心意。2014 年七夕檔熱播都市愛(ài)情電影《單身男女2》的結(jié)局之所以扭轉(zhuǎn)，就是因?yàn)樵缭凇秵紊砟信?》上映后，許多觀眾不滿于女主角做出的選擇，紛紛留言表示惋惜，于是導(dǎo)演決定在第二部里讓女主角再選擇一次。

從影視制作方來(lái)看，大數(shù)據(jù)能夠使制作方更了解觀眾的期待，“娛樂(lè)寶”則折射出了這些投資人的興趣愛(ài)好，以此幫助電影實(shí)現(xiàn)觀眾的精確定位，包括影片類型、上映時(shí)段等。大數(shù)據(jù)不僅“ 大”而且更“細(xì)”，在影視創(chuàng)作階段的大數(shù)據(jù)分析應(yīng)當(dāng)既包括對(duì)于用戶歷史數(shù)據(jù)的分析，如通過(guò)前期不同類型電影的票房分析、受眾對(duì)不同題材影視的反饋分析等，又包括用戶對(duì)電影的期許，如某類用戶的特定需求、拋出目前電影創(chuàng)作計(jì)劃得到的回應(yīng)等。創(chuàng)作者可以找到與自己風(fēng)格相契合的受眾群體，或者可以使自己受益最大化的定位。

電影《小時(shí)代》的出品方樂(lè)視影業(yè)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上《小時(shí)代》的搜索量，分析了關(guān)注《小時(shí)代》的人群，最后描繪出《小時(shí)代》的目標(biāo)受眾，即“互聯(lián)網(wǎng)的原住民”。這些90后大部分是郭敬明和楊冪等主創(chuàng)人員的忠實(shí)粉絲，也是當(dāng)前電影市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體。（見(jiàn)圖2）

總之，大數(shù)據(jù)可以提升國(guó)產(chǎn)電影的成功率，促進(jìn)更有特色更高質(zhì)量作品的生產(chǎn)，同時(shí)，大數(shù)據(jù)提供了一個(gè)絕佳的視野幫助國(guó)內(nèi)的制作班底了解國(guó)外受眾的品位。

三、大數(shù)據(jù)與影視傳播

在中國(guó)影視市場(chǎng)，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用最主要集中于影視傳播階段，中國(guó)電影業(yè)迎來(lái)發(fā)展良機(jī)與大數(shù)據(jù)有密不可分的關(guān)系?！吨虑啻骸?、《失戀33 天》、《北京遇上西雅圖》、《中國(guó)合伙人》等的成功，都離不開(kāi)大數(shù)據(jù)在背后的支持。（見(jiàn)圖3）

大數(shù)據(jù)應(yīng)用于影視作品傳播的目的是為了改變以往不但不會(huì)提升傳播效果反而可能引起反感的狂轟濫炸式統(tǒng)一傳播。其傳播方式如圖4 所示。

目前普遍使用的一種高精準(zhǔn)度宣傳是利用社交媒體傳播。以《小時(shí)代》為例，還在拍攝階段時(shí)，原著作者兼導(dǎo)演郭敬明就通過(guò)個(gè)人微博向網(wǎng)友透露《小時(shí)代》的拍攝情況，在臨近上映時(shí)，郭敬明的個(gè)人微博狀態(tài)幾乎全部和小時(shí)代有關(guān)，不僅如此，郭敬明還和《小時(shí)代》的主要演員在微博上互動(dòng)宣傳。采取郭敬明個(gè)人微博的宣傳方式其實(shí)就是一種定向宣傳，關(guān)注其微博的網(wǎng)友大多為郭敬明的讀者粉絲或者對(duì)其一定程度感興趣的人，這部分人很可能成為觀眾，或者上述分析中的前兩者，因此也是宣傳的主要對(duì)象。

但總體上來(lái)說(shuō)，傳播手段的選取要基于對(duì)特定用戶的特性，在做好用戶定位之后，就要利用大數(shù)據(jù)分析用戶的媒介使用偏好或者其他與電影主題相關(guān)的特性，以此來(lái)定制傳播方式。樂(lè)視通過(guò)分析還發(fā)現(xiàn)，《小時(shí)代》用戶中，女性占到78%，男性占到22%，因此做了很多針對(duì)女性的線上線下的活動(dòng)。⑥

由此看來(lái)，大數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)“大”，但更要“準(zhǔn)”，大數(shù)據(jù)雖然揭示的是群體的共性，但價(jià)值更在于細(xì)分群體，實(shí)現(xiàn)定制化服務(wù)。愛(ài)奇藝網(wǎng)站就在2013 年推出了“千人千面”的個(gè)性化首頁(yè)，為不同的用戶量身定做觀看內(nèi)容，增進(jìn)用戶體驗(yàn)。

四、大數(shù)據(jù)與影視接收

接收應(yīng)該包括收受（或適應(yīng)）和交流兩個(gè)層面。⑦對(duì)于影視作品收受效果的分析不應(yīng)該只是事后統(tǒng)計(jì)分析，更應(yīng)該是事前分析市場(chǎng)和預(yù)測(cè)銷售前景。由谷歌推出的電影票房預(yù)測(cè)模型，能夠基于數(shù)據(jù)分析，通過(guò)分析電影相關(guān)的搜索量來(lái)預(yù)測(cè)電影最終的票房成績(jī)，準(zhǔn)確度可高達(dá)94%。⑧

同時(shí)，對(duì)于票房之類的單一指標(biāo)，存在著難以全面衡量影視作品收受效果的問(wèn)題。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶在視頻網(wǎng)站的觀看記錄連同用戶的點(diǎn)擊、搜索、暫停、跳轉(zhuǎn)等觀看行為和使用設(shè)備狀況及用戶的IP 地址等信息都會(huì)被程序捕捉到。這些細(xì)節(jié)可以很好地反映用戶喜歡哪些情節(jié)，對(duì)哪段情節(jié)沒(méi)有觀看欲望等，這些方面，是沒(méi)有辦法從是否觀看的票房指數(shù)中得出的，也是無(wú)法從對(duì)影片的整體評(píng)價(jià)中得出的，但是這些細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)卻對(duì)影視作品的改進(jìn)更具有指導(dǎo)意義。另外一方面，用于更全面反映影視作品傳播效果的綜合指標(biāo)也在不斷更新中。比如2014 年4 月電影頻道公布的電影大數(shù)據(jù)指數(shù)即“M 指數(shù)”，是以電影的影院、電視、新媒體三大主體市場(chǎng)平臺(tái)海量信息為核心，運(yùn)用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)運(yùn)算而成的綜合指標(biāo)。⑨又如優(yōu)酷、土豆推出的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù)”，則是分析互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的視頻綜合效果，以?shī)蕵?lè)綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》為例，“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù)”顯示了其播放指數(shù)、播放設(shè)備、播放網(wǎng)站、每一集分析、人群和地區(qū)分布等。（見(jiàn)圖5）

現(xiàn)在，用戶在觀影后喜歡在社交媒體上分享自己對(duì)影視作品的看法，尤其是年輕的上網(wǎng)一族，這又為大數(shù)據(jù)分析發(fā)揮作用提供了新的源泉。通過(guò)詞頻分析、話題查找等方式，可以把分散在各大社交網(wǎng)站上的零碎感受整合起來(lái)，作為分析對(duì)象，了解用戶的真實(shí)想法。值得注意的一點(diǎn)是，為了能夠更好地得到用戶的反饋，影視創(chuàng)作營(yíng)銷人員應(yīng)該為受眾開(kāi)創(chuàng)一個(gè)反饋交流平臺(tái)，比如說(shuō)一個(gè)微博公共賬號(hào)，或論壇貼吧等。用戶之間可以形成交流觀影感受的圈子，也可以及時(shí)向創(chuàng)作者反饋?zhàn)约旱目捶?。這樣一方面，自身構(gòu)建的數(shù)據(jù)庫(kù)得以補(bǔ)充，另一方面，可以增加用戶粘度。

所以說(shuō)，大數(shù)據(jù)分析影視接收情況，不僅僅是為了了解本次影視作品的傳播效果，更是為了了解用戶習(xí)慣，增加用戶忠誠(chéng)度，為以后的系列片子或者其他相關(guān)作品累積經(jīng)驗(yàn)，以收獲更大的成功。

結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)為我國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)無(wú)窮潛力，通過(guò)在創(chuàng)作、傳播、接收環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)分析，能夠幫助影視行業(yè)實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的用戶定位和市場(chǎng)分析，以生產(chǎn)出內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、符合受眾口味的高質(zhì)量影視產(chǎn)品，同時(shí)能夠提升用戶服務(wù)使之貼合用戶習(xí)慣?？傊?，大數(shù)據(jù)提高了國(guó)產(chǎn)電影的成功率，加強(qiáng)了生產(chǎn)者與用戶之間的互動(dòng)，有助于國(guó)產(chǎn)片早日走出國(guó)門(mén)。

參考文獻(xiàn)

①⑧張璠，《影視業(yè)中“大數(shù)據(jù)”技術(shù)應(yīng)用》[J]《. 信息技術(shù)與信息化》，2014（4）：232-234

②Manyika J， Chui M, Brown B, et al.Big data： The next frontier for innovation,competition， and productivity[J]. 2011.

③Russom P. Big data analytics[J]. TDWIBest Practices Report, Fourth Quarter，2011

④戴志強(qiáng)、朱海澎、潘皓，《影視大數(shù)據(jù): 影視互動(dòng)體驗(yàn)與量化認(rèn)知的根本》[J].《現(xiàn)代傳播》，2014（9）：126-129

⑤中國(guó)新聞出版網(wǎng)，《互聯(lián)網(wǎng)電影新鮮“出爐”》，chinaxwcb.com/2014-01/16/content_284956.htm

⑥陳肅，《大數(shù)據(jù)，連接電影與觀眾的“網(wǎng)關(guān)”》，http：//tech.qq.com/a/20131119/013653.htm

⑦李興，《消費(fèi)時(shí)代的作者、讀者和文本——對(duì)接受美學(xué)的新思考》[J]《. 大眾文藝》，2008（12）

篇9

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；信息安全；APT；數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)；存儲(chǔ)監(jiān)控

一、概述

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷快速發(fā)展，尤其是我國(guó)加入世界貿(mào)易組織（WTO）之后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正朝著經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際市場(chǎng)化的方向快速發(fā)展，從而使得我國(guó)各個(gè)企業(yè)與國(guó)外經(jīng)濟(jì)體的聯(lián)系和交流越來(lái)越廣泛。在經(jīng)濟(jì)全球化日益加速的今天，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷優(yōu)化和更新，企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來(lái)越快，經(jīng)濟(jì)樣式也越來(lái)越多，也就催生了企業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)的不斷增加，尤其是近幾年智能網(wǎng)絡(luò)終端的增加、云計(jì)算技術(shù)的廣泛應(yīng)用等，互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)量更是呈爆炸式增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心IDC （Internet Data Center）預(yù)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)量90%以上是近幾年才產(chǎn)生的，而且每?jī)赡昃蜁?huì)翻一番的速度增長(zhǎng)，到2020年，全球互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)量將增加50倍。這就表明，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)步入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)是指互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)數(shù)據(jù)信息量非常巨大且不能用當(dāng)前常見(jiàn)的工具在正常時(shí)間內(nèi)無(wú)法處理的數(shù)據(jù)信息。由于互聯(lián)網(wǎng)自身的特點(diǎn)，這些數(shù)據(jù)絕大多數(shù)都是以非結(jié)構(gòu)化的多樣化形式存在，但是為人們的決策、規(guī)律研究、有用信息挖掘等提供重要的數(shù)據(jù)依據(jù)。隨著時(shí)代的前進(jìn)，大數(shù)據(jù)將會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而更具開(kāi)發(fā)性，這也為大數(shù)據(jù)的私密數(shù)據(jù)泄露和敏感信息竊取等信息安全問(wèn)題的解決提出了更大的挑戰(zhàn)。所以如何確保數(shù)據(jù)信息安全性對(duì)于在在大數(shù)據(jù)背景下推動(dòng)各個(gè)政府部門(mén)、教育科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)單位和金融機(jī)構(gòu)等諸多領(lǐng)域的快速安全發(fā)展來(lái)說(shuō)具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、大數(shù)據(jù)簡(jiǎn)介

上世紀(jì)八十年代初，美國(guó)著名謝家Alvin Toffler在《第三次浪潮》中提及了“大數(shù)據(jù)”（Big Data）的概念。大數(shù)據(jù)是指以計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)的規(guī)模龐大、利用當(dāng)前常規(guī)的數(shù)據(jù)處理工具無(wú)法在合理時(shí)間內(nèi)進(jìn)行正常存儲(chǔ)、提取、搜索、分析、處理等的數(shù)據(jù)信息。同時(shí)，大數(shù)據(jù)也代表著異于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)信息處理系統(tǒng)的新的技術(shù)和框架，可以更加有效、經(jīng)濟(jì)地、高頻率地、智能地從大容量、不同數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和類型的多樣化數(shù)據(jù)中獲取有用的價(jià)值和信息。

大數(shù)據(jù)具有五個(gè)特征，可以通過(guò)4C+V來(lái)描述，分別是Volume，Variety，Value，Velocity，Complexity。

其中Volume表示大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)量多、規(guī)模巨大的特性。在對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行描述時(shí)，常見(jiàn)的GB或者TB的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)單位已經(jīng)不再使用，而是以PB（1024TB）、EB（1024PB）甚至ZB（1024EB）。根據(jù)一些資料顯示，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心IDC預(yù)測(cè)，2020年全球互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)量為35ZB。所以，大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)首先就是數(shù)據(jù)規(guī)模龐大。Variety表示大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)多樣化，數(shù)據(jù)類型更加復(fù)雜，不僅包括常見(jiàn)的計(jì)算機(jī)處理的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，包括二維或多維的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)存儲(chǔ)表，而且有很多文件、視頻、圖片、音頻等非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)信息。由于互聯(lián)網(wǎng)分布式的特點(diǎn)，加上物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)平臺(tái)的不斷發(fā)展，信息數(shù)據(jù)的來(lái)源逐漸趨于多樣化，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源逐漸增加，首先是互聯(lián)網(wǎng)終端用戶，在各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中產(chǎn)生的文字、圖片、視頻、音頻等各類數(shù)據(jù)信息，然后就是各種互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備以及各種信息管理系統(tǒng)，在生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的各種文件、數(shù)據(jù)庫(kù)、審計(jì)、操作日志等信息數(shù)據(jù)，最后就是各種物聯(lián)網(wǎng)的傳感設(shè)備和信號(hào)采集設(shè)備，如醫(yī)療設(shè)備產(chǎn)生的各種生命特征數(shù)據(jù)、天文望遠(yuǎn)鏡產(chǎn)生的大量天文相關(guān)的信息數(shù)據(jù)等。Value表示大數(shù)據(jù)的價(jià)值密度低的特征。由于大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)量多，所以數(shù)據(jù)基數(shù)大，加上對(duì)于企業(yè)生產(chǎn)決策的有用信息并不多，所以大數(shù)據(jù)價(jià)值密度低也是大數(shù)據(jù)的另外一個(gè)特性。這里值得說(shuō)明的是，價(jià)值密度低不是沒(méi)有價(jià)值，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)是一個(gè)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中非常寶貴的財(cái)富。Velocity表示大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)信息處理速度快的特性，由于大數(shù)據(jù)基數(shù)龐大，所以數(shù)據(jù)處理速度快將是大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)處理工具一個(gè)最為明顯的特征。Complexity表示大數(shù)據(jù)的復(fù)雜性的特征。特別是當(dāng)前人們要求大數(shù)據(jù)的智能分析和處理的階段，大數(shù)據(jù)處理和分析的復(fù)雜性將進(jìn)一步提升。

三、大數(shù)據(jù)面臨的安全問(wèn)題

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)信息成為企業(yè)發(fā)展的重要資源，然而隨著數(shù)據(jù)的不斷增加，大數(shù)據(jù)的安全風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)逐漸增加，加上大數(shù)據(jù)是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，必然也成為眾矢之的，引發(fā)更多的安全為題。

（一）大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)攻擊

由于大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)規(guī)模龐大，在互聯(lián)網(wǎng)云端采用分布式存儲(chǔ)形式進(jìn)行存儲(chǔ)，相關(guān)數(shù)據(jù)已經(jīng)形成了統(tǒng)一的視圖，就存儲(chǔ)形勢(shì)來(lái)看，數(shù)據(jù)保護(hù)相對(duì)簡(jiǎn)單，很容易為黑客留下攻擊漏洞，更加便以黑客實(shí)施高持續(xù)行威脅APT攻擊，造成安全問(wèn)題。由于大數(shù)據(jù)環(huán)境下終端用戶非常多，且群體復(fù)雜，所以系統(tǒng)很難對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的合法性進(jìn)行快速實(shí)時(shí)的判斷。所以，大數(shù)據(jù)為高持續(xù)性威脅攻擊提供了良好的隱藏環(huán)境，APT在一個(gè)不確定的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行持續(xù)攻擊，并且無(wú)法被實(shí)時(shí)檢測(cè)到，對(duì)大數(shù)據(jù)造成極大的威脅。在2013年3月份，韓國(guó)包括KBS以及多家民間企業(yè)在內(nèi)的網(wǎng)站受到黑客的高持續(xù)性威脅攻擊（APT），導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)受阻，計(jì)算機(jī)系統(tǒng)癱瘓。在此次APT中，韓國(guó)的金融機(jī)構(gòu)共受到1500多次的非法入侵，受害的計(jì)算機(jī)達(dá)48000臺(tái)，成為2013年度最嚴(yán)重的APT攻擊。如圖1.所示，為近些年互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)受到APT攻擊的趨勢(shì)圖。

由于高持續(xù)威脅攻擊具有很強(qiáng)的針對(duì)性，且攻擊時(shí)間長(zhǎng)，配合數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)等大數(shù)據(jù)分析攻擊和手段，很容易獲取大數(shù)據(jù)中獲取有用的數(shù)據(jù)信息，從而引發(fā)數(shù)據(jù)泄露，造成更大的危害。

（二）大數(shù)據(jù)的用戶隱私

由于大數(shù)據(jù)對(duì)所有網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行匯集存儲(chǔ)，在一定程度上，為用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)的隱私保護(hù)埋下了安全隱患。如果大數(shù)據(jù)安全機(jī)制不完善，在用戶對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)操作不當(dāng)?shù)那闆r下，可能會(huì)造成一些相關(guān)的隱私數(shù)據(jù)的泄露，從而造成嚴(yán)重的隱私數(shù)據(jù)的安全問(wèn)題。大數(shù)據(jù)的個(gè)人用戶數(shù)據(jù)的隱私保護(hù)，需要強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析和處理技術(shù)和完善的隱私數(shù)據(jù)保護(hù)機(jī)制，來(lái)提升數(shù)據(jù)安全級(jí)別。如果在大數(shù)據(jù)管理端沒(méi)有完善的數(shù)據(jù)管理機(jī)制，用戶的一些敏感數(shù)據(jù)信息的所有權(quán)和使用權(quán)的界定或者分配可能會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，對(duì)于大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用來(lái)說(shuō)，勢(shì)必會(huì)造成用戶隱私數(shù)據(jù)泄露，引發(fā)數(shù)據(jù)安全問(wèn)題。

在對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和信息挖掘的時(shí)候，要注重用戶隱私數(shù)據(jù)的安全問(wèn)題，在不泄露用戶隱私數(shù)據(jù)的前提下進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，完成有用信息提取。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)與云計(jì)算平臺(tái)的結(jié)合，使得分布式計(jì)算的應(yīng)用逐漸廣泛，如何在分布計(jì)算的信息傳輸和數(shù)據(jù)交換時(shí)保證各個(gè)存儲(chǔ)點(diǎn)內(nèi)的用戶隱私數(shù)據(jù)不被非法泄露和使用是當(dāng)前大數(shù)據(jù)背景下云計(jì)算信息安全的主要問(wèn)題。同時(shí)，當(dāng)前的大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)量并不是固定的，而是在應(yīng)用過(guò)程中動(dòng)態(tài)增加的，而傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)隱私保護(hù)技術(shù)大都是針對(duì)靜態(tài)數(shù)據(jù)的，所以如何有效地應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)屬性和表現(xiàn)形式的數(shù)據(jù)隱私保護(hù)也是要注重的安全問(wèn)題。最后，大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)比傳統(tǒng)數(shù)據(jù)復(fù)雜，現(xiàn)有的敏感數(shù)據(jù)的隱私保護(hù)是否能夠滿足大數(shù)據(jù)復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息也是應(yīng)該考慮的安全問(wèn)題。

（三）大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)

大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)類型和數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)是傳統(tǒng)數(shù)據(jù)不能比擬的，在大數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)平臺(tái)上，數(shù)據(jù)量是非線性甚至是指數(shù)級(jí)的速度增長(zhǎng)的，各種類型和各種結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，勢(shì)必會(huì)引發(fā)多種應(yīng)用進(jìn)程的并發(fā)且頻繁無(wú)序的運(yùn)行，極易造成數(shù)據(jù)存儲(chǔ)錯(cuò)位和數(shù)據(jù)管理混亂，為大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和后期的處理帶來(lái)安全隱患。當(dāng)前的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)管理系統(tǒng)，能否滿足大數(shù)據(jù)背景下的海量數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)需求，還有待考驗(yàn)。不過(guò)，如果數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)沒(méi)有相應(yīng)的安全機(jī)制升級(jí)，出現(xiàn)問(wèn)題后則為時(shí)已晚。

四、大數(shù)據(jù)的信息安全策略

由于大數(shù)據(jù)自身的寶貴價(jià)值，在如火如荼地發(fā)展期間，必然要注重大數(shù)據(jù)的信息安全問(wèn)題，來(lái)從而提升大數(shù)據(jù)的安全策略，推動(dòng)大數(shù)據(jù)下的云計(jì)算的廣泛應(yīng)用。

（一）加快大數(shù)據(jù)信息安全體系建設(shè)

大數(shù)據(jù)的信息安全體系建設(shè)不僅是計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展問(wèn)題，更是國(guó)家數(shù)據(jù)安全的策略問(wèn)題。在大數(shù)據(jù)的發(fā)展規(guī)劃階段，要在戰(zhàn)略角度出發(fā)，切實(shí)認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)信息安全的重要性，不僅要在技術(shù)上加強(qiáng)大數(shù)據(jù)信息安全體系建設(shè)，更要在策略上態(tài)度上重視大數(shù)據(jù)信息安全建設(shè)，明確大數(shù)據(jù)的重點(diǎn)數(shù)據(jù)保護(hù)對(duì)象，構(gòu)建大數(shù)據(jù)價(jià)值等級(jí)，加快完成大數(shù)據(jù)信息安全體系的建設(shè)。

（二）實(shí)施大數(shù)據(jù)信息安全技術(shù)

大數(shù)據(jù)的信息安全技術(shù)是通過(guò)相關(guān)的工具和一定的安全策略，構(gòu)建完善的大數(shù)據(jù)信息安全模型，來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的安全。首先，可以通過(guò)一定的工具，在數(shù)據(jù)收錄和存儲(chǔ)階段完成數(shù)據(jù)類型的劃分，并通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)，持續(xù)自動(dòng)地對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分類、分析、評(píng)估，從而為有用信息提取做準(zhǔn)備，最后要確保大數(shù)據(jù)框架下各個(gè)節(jié)點(diǎn)之間的加密安全的通信，降低大數(shù)據(jù)的攻擊。

在數(shù)據(jù)收錄和存儲(chǔ)時(shí)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)記處理，是在確保大數(shù)據(jù)安全性的前提下，對(duì)大規(guī)模的價(jià)值密度低的大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)快速運(yùn)算處理的有效方法。針對(duì)數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)的內(nèi)容，可以根據(jù)系統(tǒng)不同的要求，對(duì)數(shù)據(jù)的類別、敏感等級(jí)等進(jìn)行標(biāo)記，然后數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)對(duì)該表示進(jìn)行判斷之后，存放到數(shù)據(jù)庫(kù)中。如圖2.所示，為數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)判斷流程圖。

如圖2.所示，當(dāng)數(shù)據(jù)增加標(biāo)識(shí)后，如果數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)未對(duì)該標(biāo)識(shí)進(jìn)行記錄，則會(huì)將該表示直接存入數(shù)據(jù)庫(kù)。如果已經(jīng)有記錄，則會(huì)直接將該數(shù)據(jù)存入數(shù)據(jù)庫(kù)。在數(shù)據(jù)已經(jīng)有數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)之后，則可以通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)（如決策樹(shù)、聚類等）對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)施快速處理，為后期有用價(jià)值提取做好準(zhǔn)備。

在大數(shù)據(jù)的分布式計(jì)算框架下，數(shù)據(jù)加密的安全傳輸是加強(qiáng)大數(shù)據(jù)信息安全的重要問(wèn)題，可以在分布式框架下的客戶端和服務(wù)器端配置統(tǒng)一的數(shù)據(jù)傳輸加密配置文件，通過(guò)將密鑰與通信數(shù)據(jù)的分開(kāi)存儲(chǔ)來(lái)增加分布式系統(tǒng)的數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌踩浴?/p>

（三）加強(qiáng)大數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)存儲(chǔ)機(jī)制

大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)問(wèn)題是解決海量數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)并發(fā)存儲(chǔ)的安全監(jiān)控問(wèn)題，在海量數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)存儲(chǔ)過(guò)程中，要對(duì)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)程序進(jìn)程等進(jìn)行安全監(jiān)控和檢測(cè)，同時(shí)對(duì)系統(tǒng)各種硬件資源如CPU、內(nèi)存、磁盤(pán)、輸入輸出端口進(jìn)行全面監(jiān)控和控制，從而建立高校的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)細(xì)粒度的分析機(jī)制和安全監(jiān)控機(jī)制，確保大數(shù)據(jù)的海量數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)并發(fā)存儲(chǔ)的有序進(jìn)行，保證大數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)自身的運(yùn)行可靠性和安全性。

五、總結(jié)

大數(shù)據(jù)的信息安全是針對(duì)大數(shù)據(jù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)APT攻擊、用戶隱私數(shù)據(jù)保護(hù)以及數(shù)據(jù)存儲(chǔ)等安全問(wèn)題的安全的策略，主要是通過(guò)構(gòu)建完善的大數(shù)據(jù)信息安全體系、實(shí)施數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)、加密通信以及動(dòng)態(tài)存儲(chǔ)監(jiān)控等方法手段來(lái)提升大數(shù)據(jù)信息安全性，從而為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建一個(gè)安全穩(wěn)定的大數(shù)據(jù)環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭三強(qiáng)，郭燕錦. 大數(shù)據(jù)環(huán)境下的數(shù)據(jù)安全研究[J]. 科技廣場(chǎng). 2013（02）

[2]陳明奇，姜禾，張娟，廖方宇. 大數(shù)據(jù)時(shí)代的美國(guó)信息網(wǎng)絡(luò)安全新戰(zhàn)略分析[J]. 信息網(wǎng)絡(luò)安全. 2012（08）

[3]陳建昌. 大數(shù)據(jù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)安全分析[J]. 中國(guó)新通信. 2013（17）

[4]王文超，石海明，曾華鋒. 芻議大數(shù)據(jù)時(shí)代的國(guó)家信息安全[J]. 國(guó)防科技. 2013（02）

[5]吳蓓，劉海光.淺析大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息安全[J]. 計(jì)算機(jī)光盤(pán)軟件與應(yīng)用. 2013（15）

[6]錢林紅，鄧家榮. 信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)安全防范策略[J]. 電腦知識(shí)與技術(shù). 2011（12）

篇10

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；網(wǎng)絡(luò)；安全；隱私；重要性

中圖分類號(hào)：TP393.08 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9416（2017）01-0216-02

1 引言

科技在發(fā)展、社會(huì)在進(jìn)步，從18世紀(jì)工業(yè)革命至今，人類社會(huì)由農(nóng)耕時(shí)代向工業(yè)時(shí)代邁進(jìn)，進(jìn)入20世紀(jì)隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展崛起，人類社會(huì)再次向前進(jìn)步逐漸建立信息王國(guó)。21世紀(jì)在信息技術(shù)及科學(xué)技術(shù)雙重動(dòng)力推動(dòng)下，數(shù)據(jù)時(shí)代帷幕即將拉開(kāi)。以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的新時(shí)代，人們的生活將趨于個(gè)性化、定制化，這將顛覆傳統(tǒng)商業(yè)統(tǒng)一生產(chǎn)模式，將為社會(huì)發(fā)展提供新機(jī)遇、新氣象。然而事物的發(fā)展總是伴隨著矛盾，我們需辯證統(tǒng)一的審視其利弊，并保持其平衡發(fā)展。誠(chéng)然，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展同樣是矛盾的，它的發(fā)展與進(jìn)步一方面是推動(dòng)時(shí)代前進(jìn)的動(dòng)力，另一方面也容易造成個(gè)體信息的泄露。2016年大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢(shì)、利弊的探討已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，并我國(guó)諸多企業(yè)都已經(jīng)著實(shí)布局大數(shù)據(jù)市場(chǎng)，譬如阿里巴巴集團(tuán)的“阿里云”、百度的“百度云”以及“騰訊云盤(pán)”、“迅雷云”等。但是在發(fā)展過(guò)程中，眾多占領(lǐng)大數(shù)據(jù)市場(chǎng)的企業(yè)都將目光轉(zhuǎn)向“個(gè)人隱私保護(hù)”問(wèn)題上。2016年博鰲論壇對(duì)大數(shù)據(jù)的探討重點(diǎn)也已然放在了“隱私保護(hù)”問(wèn)題上。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)安全重要性由此可見(jiàn)一斑。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代下的信息網(wǎng)絡(luò)安全現(xiàn)狀分析

2.1 網(wǎng)絡(luò)病毒對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的威脅

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為承載個(gè)人信息的主要陣地之一，身份信息、銀行賬戶、就業(yè)就學(xué)信息等個(gè)人隱私都“裸”的暴露于網(wǎng)絡(luò)之上。網(wǎng)絡(luò)病毒作為不法分子竊取、窺測(cè)個(gè)人隱私的傳統(tǒng)手法，現(xiàn)目前已然是網(wǎng)絡(luò)安全隱患之一。在信息技術(shù)還不夠完善且大數(shù)據(jù)體系還未建立之前，傳播病毒的主要目的是盜取用戶賬號(hào)，如QQ賬號(hào)、百度賬號(hào)等，其危害性相對(duì)而言存在局限性。然而大數(shù)據(jù)時(shí)代下，用戶賬號(hào)信息的泄露則更加容易暴露個(gè)人隱私，甚至可能造成用戶生命財(cái)產(chǎn)損害。譬如現(xiàn)目前較為盛行的微信、QQ詐騙，即是犯罪分子通過(guò)轉(zhuǎn)播木馬病毒而竊取并控制用戶社交軟件賬號(hào)，并根據(jù)社交軟件所含有的用戶信息，掌握用戶一般情況從而對(duì)親戚朋友進(jìn)行針對(duì)性詐騙，其詐騙成功率大大提升。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)時(shí)代背景下，用戶的個(gè)人信息較多的暴露在網(wǎng)絡(luò)上，無(wú)論身份信息、就業(yè)信息、居住地信息都在大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的監(jiān)控之中，除此之外交際軟件中的聊天記錄也將成為犯罪分子直觀化分析依據(jù)，為犯罪行為的實(shí)施提供的更加“可靠”的基礎(chǔ)?？偠灾?，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，由于病毒傳播造成的用戶信息泄露現(xiàn)象并不少見(jiàn)，因信息泄露而導(dǎo)致用戶及其親友造成生命財(cái)產(chǎn)損害的案例也不勝枚舉。這也就凸顯了大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)安全的重要性，這也就強(qiáng)調(diào)了建立網(wǎng)絡(luò)安全屏障的迫切性。

2.2 網(wǎng)絡(luò)安全管理不到位，網(wǎng)絡(luò)自身漏洞引發(fā)的安全問(wèn)題

任何網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)都存在一定的瑕疵，因此網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)維護(hù)是保證網(wǎng)絡(luò)安全的第一防線。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，數(shù)據(jù)系統(tǒng)并不是是大企業(yè)的禁臠，小企業(yè)、機(jī)關(guān)單位、學(xué)校甚至個(gè)體商戶都有可能建構(gòu)契合自身發(fā)展需求的信息數(shù)據(jù)系統(tǒng)。無(wú)論是哪一類的信息數(shù)據(jù)系統(tǒng)都是存在一定漏洞的，只是大型企業(yè)對(duì)自身數(shù)據(jù)系統(tǒng)的維護(hù)力度較大，填補(bǔ)漏洞及時(shí)因此發(fā)生信息泄露的幾率相對(duì)較低，而部分小企業(yè)甚至是機(jī)關(guān)單位在自身信息數(shù)據(jù)系統(tǒng)維護(hù)上的投入較少，漏洞彌補(bǔ)周期長(zhǎng)，安全隱患更加嚴(yán)峻。然而實(shí)際生活中，正是由于諸多信息數(shù)據(jù)系統(tǒng)存在漏洞，這也就造成了網(wǎng)路安全的緊張形勢(shì)。反映到現(xiàn)實(shí)生活中即是網(wǎng)絡(luò)犯罪事件、電話詐騙事件的激增。譬如近來(lái)曝光度較高的大學(xué)生被騙的案例中，詐騙團(tuán)伙大多都清晰的掌握了學(xué)生的基本信息如姓名、電話號(hào)碼、身份證號(hào)碼等，甚至連學(xué)生的專業(yè)、班級(jí)信息都“如數(shù)家珍”。這樣的案件使人不禁發(fā)出疑問(wèn)，詐騙團(tuán)伙是通過(guò)何種渠道得到如此詳盡的個(gè)人隱私信息的。從實(shí)際案例分析來(lái)看，諸多詐騙犯罪分子收集信息的主要渠道即是利用數(shù)據(jù)系統(tǒng)存在的漏洞，對(duì)其進(jìn)行非法攻擊從而獲取受害者信息，最后有的放矢的實(shí)施詐騙，這樣的詐騙手法成功率高，其受騙金額普遍較高。由此可見(jiàn)，數(shù)據(jù)系統(tǒng)漏洞正逐漸成為影響網(wǎng)絡(luò)安全的關(guān)鍵因素之一。一言以蔽之，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，各個(gè)企業(yè)及單位應(yīng)該做好數(shù)據(jù)系統(tǒng)維護(hù)工作，防治因系統(tǒng)漏洞而造成用羰據(jù)泄露，以此減少網(wǎng)絡(luò)犯罪幾率。

3 網(wǎng)絡(luò)安全防范措施

正如上文所言，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題關(guān)系這廣大網(wǎng)民的人生財(cái)產(chǎn)安全，關(guān)系這社會(huì)的和諧發(fā)展。正因如此，我們就應(yīng)該采取積極措施，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)安全體系建設(shè)，具體細(xì)則有以下幾點(diǎn)：

3.1 做好病毒治理

病毒是影響網(wǎng)絡(luò)安全的重要因素之一，做好病毒防治的促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)綠色化、健康化、安全化的必要措施。做好網(wǎng)絡(luò)病毒防治工作，首先應(yīng)該提高網(wǎng)名防范措施，引導(dǎo)諸多網(wǎng)名自覺(jué)養(yǎng)成病毒查殺意識(shí)，并定期進(jìn)行病毒查殺工作。其次是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全教育，即針對(duì)在校學(xué)生及社區(qū)群眾展開(kāi)針對(duì)性網(wǎng)絡(luò)安全宣傳講座，促使學(xué)生及群眾建立網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)體系。最后是做好網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)控，即加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)涉黃、涉暴信息的監(jiān)控，因?yàn)檫@類信息是病毒的主要傳播載體之一。

3.2 加強(qiáng)數(shù)據(jù)系統(tǒng)管理，做好系統(tǒng)維護(hù)工作

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，信息數(shù)據(jù)系統(tǒng)承載了客戶大量隱私，因此做好的數(shù)據(jù)系統(tǒng)維護(hù)管理是提高網(wǎng)絡(luò)安全性的必要措施。對(duì)于企業(yè)與機(jī)構(gòu)而言，需要立足于宏觀視角，辯證認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)安全重要性，以及數(shù)據(jù)系統(tǒng)維護(hù)與網(wǎng)絡(luò)安全的內(nèi)在聯(lián)系，在維護(hù)管理工作上加大人力、物力投入，并積極加強(qiáng)系統(tǒng)維護(hù)人力資源建設(shè)，全面建構(gòu)科學(xué)合理的管理維護(hù)體系。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上述，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，需針對(duì)計(jì)算機(jī)信息安全管理技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中的逐步健全，提升用戶安全管理的防范意識(shí)，推動(dòng)計(jì)算機(jī)管理技術(shù)在大數(shù)據(jù)背景下安全使用。

參考文獻(xiàn)

[1]張國(guó)強(qiáng).淺析大數(shù)據(jù)時(shí)代下的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)安全防范[J].經(jīng)營(yíng)管理者，2015，12：367.