導(dǎo)語：如何才能寫好一篇規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

內(nèi)容摘要:時代的發(fā)展,社會經(jīng)濟(jì)及科學(xué)技術(shù)進(jìn)步,對流通企業(yè)生產(chǎn)方式產(chǎn)生了深刻影響。隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的深化,計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的流通企業(yè)管理理念和管理模式已不能適應(yīng)當(dāng)前需求,故必須進(jìn)行根本性變革?；诖?本文提出并闡釋當(dāng)前流通企業(yè)管理模式創(chuàng)新的六大特征,即管理思想人文化,產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)多元化,經(jīng)營決策職業(yè)化、專家化、團(tuán)隊(duì)化,組織結(jié)構(gòu)扁平化,業(yè)務(wù)流程專業(yè)化、程序化、標(biāo)準(zhǔn)化,信息管理數(shù)字化。

關(guān)鍵詞:轉(zhuǎn)軌經(jīng)濟(jì) 流通企業(yè) 管理模式 創(chuàng)新

轉(zhuǎn)軌經(jīng)濟(jì)期,計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的流通企業(yè)管理理念和管理模式與市場經(jīng)濟(jì)相背離,無法適應(yīng)日趨激烈的市場競爭和流通現(xiàn)代化的發(fā)展,故必須進(jìn)行根本性變革。針對當(dāng)前流通企業(yè)制度改革的戰(zhàn)略重點(diǎn)和關(guān)鍵環(huán)節(jié),文章提出現(xiàn)代流通企業(yè)管理模式創(chuàng)新的六大特征,具體如下:

管理思想人文化

人文化管理是人本管理的延伸和創(chuàng)新,它重視人在經(jīng)濟(jì)活動中的作用,以人為本進(jìn)行管理并不是文化管理首創(chuàng)和獨(dú)有的。20世紀(jì)初,在科學(xué)管理階段初期,被譽(yù)為“科學(xué)管理之父”的美國機(jī)械工程師泰勒,基于英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng)•斯密提出的 “經(jīng)濟(jì)人”理論,認(rèn)為人是為了追求經(jīng)濟(jì)利益而工作的,因而其主張采取物質(zhì)刺激的手段來激發(fā)人的工作熱情,以達(dá)到提高生產(chǎn)效率的目的。這一觀點(diǎn)在當(dāng)時生產(chǎn)力水平低下,基本生存條件尚無保障的社會背景下不失為一種有效的激勵辦法。

20世紀(jì)30年代,在科學(xué)管理階段中期,行為科學(xué)的倡導(dǎo)者美國心理學(xué)教授梅奧提出了“社會人”的概念,他認(rèn)為影響人工作熱情和效率的不僅僅有經(jīng)濟(jì)因素,還有社會和心理因素。美國心理學(xué)家馬斯洛提出了著名的“需求層次論”,揭示了人存在著生理、安全、社交、尊重和自我實(shí)現(xiàn)五個層次的需求。因而他提出在管理中,要從關(guān)注人的本性和本能需要出發(fā)尊重人、理解人、關(guān)心人和愛護(hù)人,滿足人的不同層次需求、實(shí)現(xiàn)人的不同工作動機(jī)的手段,以此來激發(fā)人的工作積極性,提高生產(chǎn)效率。

20世紀(jì)80年代,美國戰(zhàn)略管理學(xué)家在探究日本經(jīng)濟(jì)快速崛起的奧秘過程中,發(fā)現(xiàn)并提出了企業(yè)文化的管理思想,由此推動企業(yè)管理跨入了文化管理的嶄新階段。此時,管理中對人的重視已上升為“文化人”的概念。

在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營中, “文化人”是企業(yè)構(gòu)成與運(yùn)營的第一要素,決定和支配著企業(yè)一切要素的素質(zhì)及其功能作用,并借助文化的融合功能對各要素進(jìn)行科學(xué)協(xié)調(diào)和有機(jī)整合,從而提高企業(yè)的整體素質(zhì),支撐企業(yè)核心能力的形成和發(fā)揮?！拔幕恕备拍顒?chuàng)新的實(shí)際意義在于,揭示了決定人的工作動機(jī)和積極性的關(guān)鍵因素主要是價(jià)值觀、信念、道德等意識形態(tài)的力量,并且人的需求層次還可升華到超越自我的更高境界。

因此,強(qiáng)調(diào)在企業(yè)管理中要尊重員工的社會價(jià)值,增強(qiáng)員工的歸宿感和成就感,發(fā)揮員工的智慧和潛能;通過倡導(dǎo)先進(jìn)高尚的價(jià)值理念和行為方式,鼓勵員工為了共同目標(biāo)和群體利益而團(tuán)結(jié)奮斗;通過創(chuàng)造企業(yè)與員工共同成長的環(huán)境和條件,激勵員工不斷追求卓越。以人性假設(shè)為基礎(chǔ)的文化管理體現(xiàn)了當(dāng)代企業(yè)管理思想的最高境界,對企業(yè)經(jīng)營成敗產(chǎn)生了極為重要的決定性作用。

產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)多元化

產(chǎn)權(quán)制度安排是直接關(guān)系到企業(yè)生命力和活力的重要條件。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下流通企業(yè)投資主體單一,都為國有企業(yè),由此帶來了政企不分、產(chǎn)權(quán)責(zé)任落實(shí)不到位、體制機(jī)制僵化、缺乏活力等固疾。改革開放后,興起的單一投資主體的私有企業(yè),存在著家族血緣關(guān)系干預(yù)和決策獨(dú)斷專行的弊端。然而,按照新公有制的概念由國家、企業(yè)法人、自然人等不同投資主體組成的多元化產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)才是最優(yōu)化的選擇。

產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)多元化,有利于建立法人治理結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)所有權(quán)、決策權(quán)、經(jīng)營權(quán)和監(jiān)督權(quán)相互分離的制衡關(guān)系,形成較為合理的企業(yè)經(jīng)營機(jī)制;有利于不同文化相互融合,集合不同身份股東對企業(yè)經(jīng)營思想、發(fā)展戰(zhàn)略和策略所持有的不同觀點(diǎn),有效地避免了“一言堂”造成的決策失誤;有利于解決流通企業(yè)拓寬融資渠道、降低投資和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)行科學(xué)管理等難點(diǎn)問題。

國有企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)多元化的途徑有:實(shí)行企業(yè)內(nèi)部管理層收購和職工持股,吸納企業(yè)外部非國有經(jīng)濟(jì)的投資主體;私有企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)多元化的途徑有:引進(jìn)新股東,增設(shè)獨(dú)立董事,將家族資產(chǎn)明晰到自然人。

經(jīng)營決策職業(yè)化、專家化、團(tuán)隊(duì)化

領(lǐng)導(dǎo)體制是企業(yè)管理體制的核心內(nèi)容。傳統(tǒng)的國有企業(yè)和民營企業(yè),一般都實(shí)行所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)合二為一的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)設(shè)置。即使是實(shí)行了公司制,董事會與經(jīng)理層仍是一套人馬重復(fù)任職。而且國有企業(yè)按照行政干部晉升職務(wù)的程序標(biāo)準(zhǔn)配備經(jīng)理,實(shí)行企業(yè)經(jīng)理官員化。這種領(lǐng)導(dǎo)體制缺少制衡機(jī)制,在科學(xué)經(jīng)營決策方面也不具有優(yōu)勢。

為克服這一弊端,公司領(lǐng)導(dǎo)層的董事會與經(jīng)理層之間應(yīng)盡量減少交叉重復(fù)任職,使經(jīng)理層成為一個獨(dú)立經(jīng)營決策的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu),并且按照流通企業(yè)經(jīng)理必備的基本素質(zhì)及特質(zhì)的條件要求配置職業(yè)化的經(jīng)理人。職業(yè)經(jīng)理人必備的基本素質(zhì)包括德、智、體、能、績五大方面,具體包括學(xué)識學(xué)歷、閱歷資歷、能力業(yè)績、品格聲譽(yù)、身體及心理健康等內(nèi)容。

此外,流通企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人還應(yīng)具備相應(yīng)的特質(zhì),包括思想敏銳、富于想象、善于審美、敢擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、注重細(xì)節(jié)、富有激情、沉著果斷、勤奮進(jìn)取、廉潔奉公等。選用職業(yè)化的專門人才組織領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營,有利于增強(qiáng)決策的科學(xué)性、正確性,可避免非職業(yè)人員因缺乏專業(yè)知識、能力和經(jīng)驗(yàn)所導(dǎo)致的決策失誤和損失,保證資產(chǎn)的保值增值和投資人的利益。

為應(yīng)對當(dāng)前日趨激烈的國際化競爭,流通企業(yè)經(jīng)理人不僅要求職業(yè)化,還要求是精通現(xiàn)代流通企業(yè)經(jīng)營管理理論和謀略、掌握豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專家,這樣才能在復(fù)雜多變的市場競爭中運(yùn)籌帷幄,銳意創(chuàng)新,成功經(jīng)營。

另外,大型流通企業(yè)的組織領(lǐng)導(dǎo)僅靠一、兩位專家的智慧和能量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,必須有一支由若干專家組成的管理團(tuán)隊(duì),包括公司級和下屬各部門的管理者。團(tuán)隊(duì)成員之間在知識、能力、技能、專長、性格、氣質(zhì)、年齡、性別等方面形成優(yōu)勢互補(bǔ)的最佳結(jié)構(gòu),以謀求有機(jī)整合而形成更大更強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)功能。

組織結(jié)構(gòu)扁平化

傳統(tǒng)國有大型流通企業(yè)內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)設(shè)置,一直沿用直線職能制的模式,實(shí)行“兩級核算三級管理”。兩級核算即公司財(cái)務(wù)部為一級核算,各商場或部門財(cái)務(wù)為二級核算;三級管理即公司管理層、職能管理層和基層管理層三個管理層次。

這種機(jī)構(gòu)設(shè)置使各商場和部門分別掌握人財(cái)物的支配權(quán)和經(jīng)營決策權(quán),實(shí)行分散經(jīng)營,大大削弱了企業(yè)總體控制功能。由于基層管理部門權(quán)限過濫過大,各自為政、各行其是,資金、人員、商品等資源和購銷運(yùn)存業(yè)務(wù)活動,無法在企業(yè)整體范圍內(nèi)統(tǒng)籌安排和集中管理,造成資源損失浪費(fèi)嚴(yán)重,流通成本大大增加。

除此之外,這還會造成商品購銷業(yè)務(wù)和在人財(cái)物管理中損公肥私、貪污受賄、肆意揮霍等違法亂紀(jì)行為普遍存在,屢禁不止。最終導(dǎo)致國有企業(yè)不合理庫存增大、勞動效率低下、資金嚴(yán)重匱乏、冗員過多、債務(wù)包袱過重、經(jīng)營虧損而難以為繼。這一現(xiàn)象成為20世紀(jì)90年代后期大批大型國有流通企業(yè)走向衰落或破產(chǎn)的主要原因。

目前,我國許多優(yōu)勢流通企業(yè)引進(jìn)發(fā)達(dá)國家成功企業(yè)的扁平化組織形式,實(shí)行“一級核算兩級管理”。商品購銷、人員調(diào)配、資金使用、財(cái)務(wù)核算等項(xiàng)管理均由公司有關(guān)職能部門集中負(fù)責(zé),有效地克制了傳統(tǒng)企業(yè)諸侯割據(jù)式的管理弊端,形成協(xié)調(diào)統(tǒng)一、政令暢通的組織結(jié)構(gòu)。

業(yè)務(wù)流程專業(yè)化、程序化、標(biāo)準(zhǔn)化

業(yè)務(wù)流程,是指企業(yè)各類資源和各項(xiàng)經(jīng)營管理活動以實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)為中心的運(yùn)行路徑或軌跡。企業(yè)內(nèi)部繁雜的資源和事物、千頭萬緒的工作及環(huán)節(jié)、職能各異的崗位與人員,這種復(fù)雜關(guān)系都必須靠業(yè)務(wù)流程來疏理銜接而變得方向一致且井然有序。業(yè)務(wù)流程的優(yōu)化設(shè)計(jì)及高效運(yùn)行直接造就企業(yè)良好的內(nèi)在機(jī)制,是強(qiáng)化企業(yè)日常管理的成功秘笈。

隨著商品生產(chǎn)發(fā)展,買方市場形成,流通方式也在發(fā)生著深刻變革。在業(yè)態(tài)多樣化、經(jīng)營多元化、組織連鎖化、管理信息化和資本國際化等流通創(chuàng)新的沖擊下,傳統(tǒng)的單一粗放型業(yè)務(wù)流程已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)代流通的要求,因此再造重組勢在必行。具體有以下三點(diǎn):

第一是流程設(shè)置專業(yè)化。按資源分類進(jìn)行專業(yè)化管理,每類資源的管理構(gòu)成一個專業(yè)系統(tǒng),可分為專業(yè)系統(tǒng):商品購銷運(yùn)存管理系統(tǒng)、服務(wù)質(zhì)量(顧客)管理系統(tǒng)、物質(zhì)技術(shù)設(shè)施管理系統(tǒng)、安全保障管理系統(tǒng)、財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)、人力資源管理系統(tǒng)、行政事務(wù)管理系統(tǒng)和信息管理系統(tǒng),這基本涵蓋了流通企業(yè)全部管理內(nèi)容。每個專業(yè)系統(tǒng)構(gòu)成一組業(yè)務(wù)流程系列,體現(xiàn)了流通企業(yè)內(nèi)部分工的合理性要求,利于縱向做專做精和橫向協(xié)調(diào)整合。

第二是流程運(yùn)行程序化。各類資源的計(jì)劃、配置、應(yīng)用及監(jiān)控過程都有其獨(dú)立的運(yùn)行規(guī)律,都會涉及到與之有關(guān)的部門、崗位和人員,形成相互聯(lián)系、環(huán)環(huán)相扣的鏈接關(guān)系。因此要在綜合考慮企業(yè)經(jīng)營特點(diǎn)的基礎(chǔ)上研究各類資源的運(yùn)行規(guī)律?？茖W(xué)細(xì)致地規(guī)定每條業(yè)務(wù)流程依序必經(jīng)的環(huán)節(jié)以及相關(guān)崗位人員的工作職責(zé)和步驟,盡量避免繁瑣或疏漏,力求達(dá)到有序高效的效果。

第三是流程操作標(biāo)準(zhǔn)化。針對每條流程每道環(huán)節(jié)的具體工作,明確具體的要求和標(biāo)準(zhǔn),使每個崗位的人員不但明確自己應(yīng)該做什么,怎樣去做,還應(yīng)該明確做到什么程度,從而保證工作質(zhì)量。

業(yè)務(wù)流程體現(xiàn)資源的運(yùn)動規(guī)律,需要以管理制度(規(guī)范)為載體,使之成為現(xiàn)實(shí)的和可遵循的。因而,業(yè)務(wù)流程的優(yōu)化設(shè)計(jì)屬于企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理范疇,是一項(xiàng)艱巨而又細(xì)致的系統(tǒng)工程,必須科學(xué)周密的規(guī)劃和實(shí)施。經(jīng)營觀念不同、業(yè)態(tài)形式不同、企業(yè)規(guī)模不同、經(jīng)營方式不同、商品組合不同,最終導(dǎo)致業(yè)務(wù)流程各不相同。由此,不同企業(yè)的業(yè)務(wù)流程具有不同的特色,是企業(yè)獨(dú)有的知識產(chǎn)權(quán)。

信息管理數(shù)字化

信息技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用在流通競爭中的作用十分突出,效果也非常顯著,已經(jīng)成為流通企業(yè)取得差異化優(yōu)勢的途徑之一,是現(xiàn)代企業(yè)管理的重要技術(shù)手段。它為企業(yè)及時準(zhǔn)確地獲得信息、科學(xué)有效地應(yīng)用信息進(jìn)行經(jīng)營決策提供了最先進(jìn)的技術(shù)支持。

但是,由于我國流通企業(yè)處于新舊體制交替的轉(zhuǎn)型期,在資金、管理及技術(shù)等方面實(shí)力不足,致使信息技術(shù)的普及程度與發(fā)達(dá)國家存在很大差距。建立管理信息系統(tǒng)的流通企業(yè)尚不普遍,即使已采用信息技術(shù)的企業(yè),其功能的開發(fā)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。作為信息時代的大型流通企業(yè),必須積極創(chuàng)造條件建立全面完善的管理信息系統(tǒng),必須做好四方面工作:

第一,配備先進(jìn)精良的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

第二,在現(xiàn)代管理理念指導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流程的優(yōu)化設(shè)計(jì)和再造重組。

第三,培養(yǎng)既精通經(jīng)營管理業(yè)務(wù)又嫻熟計(jì)算機(jī)技術(shù)的復(fù)合人才,加大軟件開發(fā)力度。

第四,鍛煉企業(yè)經(jīng)營管理人員通過數(shù)據(jù)分析進(jìn)行決策的能力和習(xí)慣,提高其科學(xué)管理水平。

參考文獻(xiàn):

1.張銀杰.現(xiàn)代企業(yè)制度新論[M].上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,2005

2.魏杰.企業(yè)制度安排[M].中國發(fā)展出版社,2004

3.羅玉爭.企業(yè)的文化管理[M].廣東經(jīng)濟(jì)出版社,2004

作者簡介:

篇2

關(guān)鍵詞：自然壟斷 政府管制 激勵性管制 非對稱性管制

一、自然壟斷與自然壟斷行業(yè)

1.1自然壟斷的定義

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的自然壟斷是指由于生產(chǎn)技術(shù)具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的特征，平均成本隨產(chǎn)量的增加而遞減，從而最優(yōu)規(guī)模要求一家企業(yè)即可滿足市場需求的狀況。20世紀(jì)80年代，經(jīng)濟(jì)學(xué)家對自然壟斷進(jìn)行重新定義。在單一產(chǎn)品生產(chǎn)的條件下，弱可加性意味著由單個企業(yè)生產(chǎn)既定產(chǎn)量的成本小于多個企業(yè)生產(chǎn)相同產(chǎn)量的總成本；在多產(chǎn)品情況下，弱可加性意味著單一廠商生產(chǎn)多產(chǎn)品組合的成本小于由多個企業(yè)分別生產(chǎn)該產(chǎn)量的總成本。這兩種結(jié)論都具有一致性，即都認(rèn)為壟斷的市場結(jié)構(gòu)更有經(jīng)濟(jì)合理性。但是，壟斷的市場結(jié)構(gòu)又存在諸多弊端，所以需要政府出面對自然壟斷行業(yè)進(jìn)行管制。

1.2自然壟斷行業(yè)的基本特征

1.2.1巨大的沉沒成本。

自然壟斷產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的固定成本很高，具有很強(qiáng)的長期使用性質(zhì)，折舊耗費(fèi)時間，一旦投入生產(chǎn)經(jīng)營過程就很難收回。如果多個企業(yè)之間進(jìn)行自由競爭，其破壞性和殺傷力將是巨大的，結(jié)果要么是兩敗俱傷，要么是兼并合作。

1.2.2普遍服務(wù)性。

大多數(shù)自然壟斷行業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)是公眾的基本生活必需品，因此需要管制機(jī)構(gòu)保證所提品質(zhì)量的可靠性、服務(wù)的穩(wěn)定性等。普遍服務(wù)是讓自然壟斷企業(yè)以大多數(shù)人承擔(dān)得起的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)提供基本的產(chǎn)品或服務(wù)，是自然壟斷行業(yè)的最基本要求。

1.2.3交易的不可逆性。

由于自然壟斷行業(yè)是以固定網(wǎng)絡(luò)為載體的產(chǎn)業(yè)，它提供給客戶的產(chǎn)品或服務(wù)是通過網(wǎng)絡(luò)到達(dá)終端用戶，因此該產(chǎn)品或服務(wù)是一個單向的傳遞過程，一旦提供出去便無法收回和退換，并且由于這類商品是人們基本生活所必須的，所以需要對產(chǎn)品或服務(wù)實(shí)行有效的管制。

1.2.4特許經(jīng)營。

國家無論是通過招標(biāo)制度還是區(qū)域間標(biāo)尺競爭或者其他種類的特許經(jīng)營選擇，必須賦予特定企業(yè)以壟斷經(jīng)營權(quán)才能保證產(chǎn)品或服務(wù)充足供給。實(shí)際生活中的自然壟斷行業(yè)，以公用事業(yè)為主，其他特殊產(chǎn)業(yè)為輔。

1.3自然壟斷的國外研究發(fā)展進(jìn)程

自然壟斷理論的演進(jìn)大致經(jīng)歷了四個階段:萌芽期、早期的自然壟斷理論、比較成熟的現(xiàn)代自然壟斷理論以及當(dāng)代自然壟斷理論最新發(fā)展四個階段。

1.3.1自然壟斷理論的萌芽。

自然壟斷理論的萌芽最早出現(xiàn)在十九世紀(jì)，由英國學(xué)者約翰?穆勒提出。他認(rèn)為:“地租是自然壟斷的結(jié)果”。但穆勒沒有對自然壟斷做任何闡述，僅僅從土地這一要素層面上定義自然壟斷，與我們今天所說的自然壟斷含義相差甚遠(yuǎn)。

1.3.2自然壟斷理論的發(fā)展階段——早期的自然壟斷理論。

法羅是率先從經(jīng)濟(jì)特征的角度來研究自然壟斷的學(xué)者之一。他認(rèn)為,自然壟斷產(chǎn)業(yè)是指那些從來沒有發(fā)生過競爭和即使發(fā)生過競爭但最終失敗的產(chǎn)業(yè)。他具體總結(jié)出自然壟斷的幾個特征：一是該產(chǎn)業(yè)提供某種必須產(chǎn)品或服務(wù)；二是該產(chǎn)業(yè)的廠址有天然的優(yōu)勢；三是產(chǎn)品不可儲存；四是存在規(guī)模收益；五是需要協(xié)調(diào)的供給安排，而這種供給制度只能在壟斷條件下才能實(shí)現(xiàn)。從這以后，很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家開始把規(guī)模經(jīng)濟(jì)作為自然壟斷的基本特征。

但是埃利提出了一種與法羅完全不同的定義。他把自然壟斷劃分為三類: (1)依靠獨(dú)一無二的資源(礦藏)而形成的壟斷；(2)依靠信息獨(dú)占和特權(quán)(專利)而形成的自然壟斷；(3)依靠該產(chǎn)業(yè)的特殊性(業(yè)務(wù)特性)而形成的壟斷。

亞當(dāng)斯根據(jù)不變的規(guī)模效益、下降的規(guī)模效益和上升的規(guī)模效益這三種狀況，把產(chǎn)業(yè)分成三類。他認(rèn)為，對第一、二種產(chǎn)業(yè)類型可以采用市場競爭機(jī)制，而對于規(guī)模效益遞增的產(chǎn)業(yè)應(yīng)實(shí)行政府管制。他是最先提出對自然壟斷產(chǎn)業(yè)實(shí)施政府管制，以實(shí)現(xiàn)社會福利最大化的學(xué)者之一。

由此可見，早期的經(jīng)濟(jì)學(xué)者雖然也從經(jīng)濟(jì)特征的角度提到了規(guī)模經(jīng)濟(jì),但依然是從自然因素或自然條件的角度和制度壟斷的角度來論述自然壟斷的,或把它們并在一起,共同構(gòu)成自然壟斷的成因。

1.3.3比較成熟的自然壟斷理論——現(xiàn)代自然壟斷理論。

隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)踐和經(jīng)濟(jì)理論研究的不斷深入，很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家以經(jīng)濟(jì)性為出發(fā)點(diǎn)，尤其是從規(guī)模經(jīng)濟(jì)的角度來看待和論述自然壟斷理論。

1923 年克拉克最早提出從規(guī)模經(jīng)濟(jì)角度來理解自然壟斷，認(rèn)為自然壟斷不過是一種具有長期顯著規(guī)模經(jīng)濟(jì)的行為。米勒從規(guī)模經(jīng)濟(jì)的角度說明了自然壟斷行業(yè)的最基本經(jīng)濟(jì)特征是生產(chǎn)函數(shù)一般呈現(xiàn)規(guī)模報(bào)酬遞增狀態(tài)，即生產(chǎn)規(guī)模越大，單位產(chǎn)品的成本越小。

1.3.4自然壟斷理論的最新研究成果。

當(dāng)代經(jīng)濟(jì)學(xué)家非常質(zhì)疑將規(guī)模經(jīng)濟(jì)看作自然壟斷成因的觀點(diǎn)。這種質(zhì)疑開始于對范圍經(jīng)濟(jì)和成本劣加性的認(rèn)識。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家鮑莫爾等用成本劣加性和范圍經(jīng)濟(jì)這兩個范疇重新審視自然壟斷。范圍經(jīng)濟(jì)是指單一企業(yè)內(nèi)生產(chǎn)不同的產(chǎn)品較之幾個特定的企業(yè)分別生產(chǎn)這些商品是廉價(jià)的。成本劣加性是指如果一個企業(yè)生產(chǎn)該產(chǎn)業(yè)內(nèi)的所有產(chǎn)品的成本低于由若干企業(yè)分別生產(chǎn)這些產(chǎn)品的成本之和，那么該產(chǎn)業(yè)的成本就是劣加的。從這兩個范疇中，人們發(fā)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)只是自然壟斷的充分條件，并不是必要條件。20 世紀(jì) 80 年代以后，夏基等經(jīng)濟(jì)學(xué)者對自然壟斷重新進(jìn)行定義，認(rèn)為自然壟斷的顯著特征是成本函數(shù)的劣加性。

二、自然壟斷行業(yè)的政府管制

2.1政府管制的定義

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一、相關(guān)理論的概述

(一)郵輪經(jīng)濟(jì)的概念

郵輪經(jīng)濟(jì)具體指的是主要以郵輪旅郵為中心，進(jìn)而可以帶動其他關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。郵輪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方式主要是大力建造沿海港口，這樣就可以促使郵輪的停放。而郵輪經(jīng)濟(jì)所帶來的經(jīng)濟(jì)收入主要是郵輪在港口?？康倪^程中，給周邊的城市帶來的經(jīng)濟(jì)效益。而郵輪旅游所帶來的經(jīng)濟(jì)效益往往是間接的，是郵輪公司為了正常的經(jīng)營而向提品、服務(wù)的公司或者是企業(yè)購買其產(chǎn)品或服務(wù)。這種間接效益是通過上下級的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)緊扣在一起的。

(二)郵輪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程

郵輪經(jīng)濟(jì)最早出現(xiàn)在20世紀(jì)的60年代，當(dāng)時世界上最大的郵輪行駛的目的地是加勒比海地區(qū)，自此以后，加勒比海地區(qū)主要經(jīng)濟(jì)收入主要是來源于郵輪經(jīng)濟(jì)所帶來的利益。在最近的幾年時間，世界上的郵輪經(jīng)濟(jì)有了飛速提高，國際中的一些大都市也紛紛加入了“郵輪經(jīng)濟(jì)”的行列，例如，新加坡，在2001年的時候就有1000多艘國際上的郵輪?？?，郵輪產(chǎn)業(yè)成為了新加坡發(fā)展旅游業(yè)的重要方面。

二、郵輪經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

(一)集中性特征

郵輪旅游的聚集性特征主要體現(xiàn)在以下兩點(diǎn):第一，相聯(lián)系的各個產(chǎn)業(yè)都會聚集在港口的附近，目的就是為了給郵輪乘客提供更方便的服務(wù)，也帶動了港口城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不斷的促進(jìn)港口城市產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級;第二，優(yōu)質(zhì)的港口可以吸引更多的郵輪前來?？?，郵輪數(shù)量的增加又帶動了本地的郵輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而為城市帶來更多的升值空間。

(二)明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征

郵輪經(jīng)濟(jì)所具備的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征主要體現(xiàn)在一艘郵輪的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和一個船隊(duì)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)上。一艘郵輪的規(guī)模經(jīng)濟(jì)主要是指郵輪的體積越大、運(yùn)輸?shù)某丝驮蕉?，則成本就會越小，在市場中，進(jìn)行價(jià)格競爭的能力就會增強(qiáng)。而船隊(duì)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)主要是指船隊(duì)的規(guī)模越大，分到每一艘郵輪上的成本就會越小。

(三)壟斷市場的特征

由于建造郵輪的成本相當(dāng)高以及使用的專業(yè)性也比較強(qiáng)，所以，經(jīng)營郵輪旅游的公司少之又少。所以，郵輪經(jīng)濟(jì)又具備壟斷市場的特征。這種較強(qiáng)的壟斷結(jié)構(gòu)使郵輪在進(jìn)入時面臨一個很高的壁壘。這就造成了郵輪在其運(yùn)營過程中，要不斷的調(diào)整船票的價(jià)格和船上商品的銷售價(jià)格，船票的價(jià)格在不斷下降，但是船上所經(jīng)營的消費(fèi)產(chǎn)品的價(jià)格卻不斷提升。

(四)郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域不平衡

郵輪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不平衡首先是市場的開發(fā)利用不平衡，郵輪的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營活動往往是在比較有市場潛力的地區(qū)發(fā)展。因?yàn)槊绹鴮儆诎l(fā)達(dá)國家，人民的生活水平普遍較高，所以具備世界上最大的郵輪開發(fā)市場。其次是郵輪航線具有一定的集中性，郵輪旅游活動的航線主要集中在地中海、南太平洋等沿海地區(qū)。最后是郵輪的港口分布不平衡。

(五)郵輪運(yùn)營具有季節(jié)性特征

郵輪公司在設(shè)定郵輪航線的時候，都會按照該地區(qū)的地理特征及季節(jié)變化做出統(tǒng)一的規(guī)劃，在特定的區(qū)域并對該區(qū)域的氣候、溫度、洋流進(jìn)行深入的研究，以確定該區(qū)域在什么季節(jié)適合開展郵輪旅游，什么季節(jié)不適合開展郵輪旅游，進(jìn)而使郵輪公司獲得更大的利益。

三、郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的法律構(gòu)建問題

(一)郵輪港口在規(guī)劃時的法律問題

郵輪港口在整體的規(guī)劃過程中要遵照港口法的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行建設(shè)規(guī)劃，另外，還要在細(xì)節(jié)中協(xié)調(diào)各個方面的關(guān)系。然而現(xiàn)階段，我國在開發(fā)建設(shè)港口時往往只是按照《港口建設(shè)管理規(guī)定》，沒有形成一套完善的開發(fā)、建設(shè)體系。

(二)運(yùn)送旅客時的法律問題

針對旅客在出海旅行的休閑娛樂的過程，目前我國的法律并沒有對這方面進(jìn)行任何的制約，所以，郵輪在運(yùn)輸過程中存在著很大的法律漏洞，不能很好的適應(yīng)我國郵輪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要。我國的相關(guān)法律規(guī)定，郵輪不能直接銷售自己的船票，必須由旅行社代辦。

(三)旅客通關(guān)涉及的法律問題

在目前階段，對于國際郵輪的關(guān)口檢查管理采用的仍然是一般的管理程序，沒有一套專門的關(guān)口管理程序適合郵輪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另外，每個港口的通過程序各不相同，造成了乘客通關(guān)檢查的時間太長，浪費(fèi)了時間。

四、結(jié)論

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關(guān)鍵詞：自然壟斷 成本劣加性 需求短邊約束

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多典型的自然壟斷行業(yè)紛紛開始引入競爭。自然壟斷行業(yè)的企業(yè)競爭共存現(xiàn)象對傳統(tǒng)的自然壟斷理論提出了挑戰(zhàn)。本文在現(xiàn)有自然壟斷理論發(fā)展的基礎(chǔ)上，通過建立一個需求短邊約束的模型，指出了現(xiàn)有自然壟斷理論中單純的成本函數(shù)定義不足以得出行業(yè)不可競爭的結(jié)論。

自然壟斷理論回顧

經(jīng)濟(jì)學(xué)對自然壟斷的認(rèn)識經(jīng)歷了一個較長的發(fā)展過程。從早期穆勒的自然條件占決定作用的自然壟斷理論到后來的規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論，再到規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)共同決定的自然壟斷理論以及最近關(guān)于成本劣加性定義的自然壟斷，每一步都顯示了人們對這一現(xiàn)象認(rèn)識的不斷深化。

（一）規(guī)模經(jīng)濟(jì)

隨著現(xiàn)實(shí)的發(fā)展，早期將自然壟斷的原因歸結(jié)為自然資源的稀缺性理論受到了經(jīng)濟(jì)學(xué)家們的挑戰(zhàn)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)和自然壟斷的關(guān)系，成為研究的重點(diǎn)。克拉克森和米勒認(rèn)為，自然壟斷的基本特征是生產(chǎn)函數(shù)成規(guī)模報(bào)酬遞增狀態(tài)，即平均成本隨著產(chǎn)量的增加而遞減。由一家企業(yè)來提品會比多家生產(chǎn)更有效率，成本更低。假定一個產(chǎn)業(yè)只能容納一家企業(yè)的生存，那么就會有一個幸存者為了降低成本而不斷擴(kuò)大產(chǎn)量，進(jìn)行低價(jià)競爭，最終把對手?jǐn)D出市場，形成自然壟斷。

（二）規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)共同作用

規(guī)模經(jīng)濟(jì)的概念是基于單產(chǎn)品生產(chǎn)的基礎(chǔ)之上，但現(xiàn)實(shí)生活中絕大多數(shù)企業(yè)同時生產(chǎn)多種產(chǎn)品。事實(shí)上，不僅增加產(chǎn)量可以降低成本，增加品種同樣可以降低成本，這就是范圍經(jīng)濟(jì)的含義。對于一個生產(chǎn)多種產(chǎn)品的企業(yè)來說，可能同時存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的作用。詹姆斯邦布萊特認(rèn)為對于某些公共設(shè)施的服務(wù)來說，即使在單位成本上升的情況下，由一家企業(yè)提供服務(wù)也是最經(jīng)濟(jì)的。卡恩進(jìn)一步指出，對將自然壟斷理解為不斷下降的平均成本或規(guī)模經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)應(yīng)持謹(jǐn)慎態(tài)度。薩繆爾森和諾德豪斯認(rèn)為，當(dāng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的作用如此強(qiáng)勁，以至于只有一個企業(yè)能夠生存下來，就會產(chǎn)生自然壟斷。自然壟斷最明顯的經(jīng)濟(jì)特征，是平均成本在產(chǎn)出規(guī)模擴(kuò)大到整個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量時仍然下降。因此，由一個廠商壟斷經(jīng)營就會比多廠商提供全部產(chǎn)品更有效率。

（三）成本劣加性

自然壟斷理論最新發(fā)展由美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家鮑莫爾、潘札、威利格、夏基等人提出。他們認(rèn)為壟斷的特征不是規(guī)模經(jīng)濟(jì)或范圍經(jīng)濟(jì)，而是成本劣加性，即由一個企業(yè)提供整個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量成本小于多個企業(yè)分別生產(chǎn)的成本之和。任意產(chǎn)量水平上存在嚴(yán)格的劣加性是定義自然壟斷的關(guān)鍵特征。在單產(chǎn)品情況下，如果只在一定產(chǎn)量區(qū)間內(nèi)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)，并不一定是自然壟斷，必須在任意產(chǎn)量區(qū)間都是規(guī)模經(jīng)濟(jì)才能保證是自然壟斷。某種產(chǎn)品是自然壟斷生產(chǎn)，并不是該產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中都是規(guī)模經(jīng)濟(jì)的，在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)階段，只要一個企業(yè)生產(chǎn)該行業(yè)全部產(chǎn)出的成本低于兩個或兩個以上企業(yè)生產(chǎn)同樣產(chǎn)出水平的成本，其就是自然壟斷。在多產(chǎn)品情況下，規(guī)模經(jīng)濟(jì)與成本函數(shù)的嚴(yán)格劣加性沒有必然聯(lián)系，而范圍經(jīng)濟(jì)是成本函數(shù)嚴(yán)格劣加性的必要而非充分條件。

自然壟斷理論評述

雖然經(jīng)濟(jì)學(xué)家對自然壟斷的認(rèn)識正在不斷的深化，但是通過理論回顧，筆者發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的自然壟斷理論中，不管是哪種解釋都沒有跳出單純的成本分析框架，對自然壟斷形成條件都僅僅歸結(jié)于為生產(chǎn)成本方面的優(yōu)勢，而沒有涉及市場需求方面的任何分析。

這種單純的成本分析是和新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中市場出清的思想相一致的，或者說是“供給自己創(chuàng)造需求”思想的反映，即默認(rèn)無論企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)量多少，最后市場總是以某個價(jià)格出清，產(chǎn)量恒等于消費(fèi)量。因此，企業(yè)只需擴(kuò)大產(chǎn)量，由于產(chǎn)品總是能夠按照市場均衡價(jià)格銷售，因此和競爭者比較，本企業(yè)就具有因?yàn)楫a(chǎn)量上升導(dǎo)致的成本下降而帶來的競爭優(yōu)勢，并最終憑借這種優(yōu)勢將對手逐出市場。

但是這種分析中存在兩個方面的問題。一是競爭企業(yè)之間擴(kuò)大產(chǎn)量尋求競爭優(yōu)勢的行為本身沒有相對的優(yōu)劣勢。如果企業(yè)之間在任何方面完全相同，則行業(yè)生產(chǎn)成本上的成本劣加性特征不一定能夠帶來自然壟斷的結(jié)果。鮑莫爾和威利格等人提出的“可競爭市場”理論中，就考慮了當(dāng)行業(yè)中不存在沉沒成本時的情況。

單純的成本分析的另一個問題來自于“供給自動創(chuàng)造需求”的市場出清假設(shè)。廠商實(shí)現(xiàn)利潤的過程不僅包括生產(chǎn)過程，還包括將產(chǎn)品銷售出去的過程?，F(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展早已超越了商品短缺時代，企業(yè)需要關(guān)注的不僅僅是生產(chǎn)方面，更多的是需求不足的問題?，F(xiàn)實(shí)企業(yè)面臨的“需求短邊約束”已經(jīng)使得“產(chǎn)量恒等于消費(fèi)量”的經(jīng)濟(jì)假設(shè)嚴(yán)重脫離實(shí)際。尤其是在諸如電信等服務(wù)性企業(yè)中，由于企業(yè)提供的服務(wù)具有即時性和不可保存性，如果沒有有力的需求做支撐，盲目的規(guī)模擴(kuò)張只能導(dǎo)致產(chǎn)能閑置率上升?！吧a(chǎn)能力大于消費(fèi)需求”現(xiàn)象的出現(xiàn)使我們必須考慮消費(fèi)方面的影響。

基于需求短邊約束模型的自然壟斷行業(yè)的可競爭性

本文假設(shè)一個生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品的行業(yè)，行業(yè)內(nèi)所有的企業(yè)都具有相同的技術(shù)，可以用同一個成本函數(shù)來表示。行業(yè)生產(chǎn)的成本函數(shù)具有嚴(yán)格的成本劣加性，根據(jù)目前的自然壟斷理論，該行業(yè)是一個典型的自然壟斷行業(yè)。然后，本文引入一個需求方面的假設(shè)，并在此基礎(chǔ)上分析，如果某個時期該行業(yè)是一個壟斷經(jīng)營行業(yè)：潛在競爭者有沒有激勵進(jìn)入？新進(jìn)入企業(yè)能否在競爭中生存下來？

（一）基本模型假設(shè)

假設(shè)行業(yè)中的企業(yè)是利潤最大化者，具有相同的成本函數(shù)，并且長期生產(chǎn)成本函數(shù)采取如下形式：

C（q）=F+cq 且有C（0）=04

行業(yè)中有N個消費(fèi)者。影響消費(fèi)者效用的因素包括：產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)數(shù)量、產(chǎn)品價(jià)格等。在其他條件不變的情況下，第i個消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求函數(shù)為P=ai-biqi，為簡便起見，假設(shè)消費(fèi)者都是完全同質(zhì)的，因此對所有i和j都成立。

市場總需求就是簡單加總：P=a-b（b/N）q

假設(shè)銷售者在不同的廠商選擇之間沒有偏好，即由于兩個廠商生產(chǎn)的是同質(zhì)產(chǎn)品，如果銷售的價(jià)格相同，消費(fèi)者將以1/2的概率隨機(jī)選擇一家廠商購買；否則就選擇價(jià)格低的廠商購買。廠商之間進(jìn)行價(jià)格競爭。當(dāng)兩個廠商的價(jià)格相同時，每個廠商得到一半的市場需求；否則低價(jià)廠商得到全部的市場需求。消費(fèi)者的這種廠商選擇行為是本模型的關(guān)鍵假設(shè)。

（二）模型分析

行業(yè)中廠商的競爭行為可以看成是一個無限期的動態(tài)博弈。初始時刻，行業(yè)中只有一個壟斷廠商在經(jīng)營。潛在競爭者根據(jù)現(xiàn)行市場價(jià)格和進(jìn)入后的銷量預(yù)期決定要不要進(jìn)入。如果潛在競爭者選擇進(jìn)入行業(yè)，則兩個企業(yè)存在競爭，產(chǎn)品的同質(zhì)性決定了競爭的方式只能是價(jià)格競爭。任何一個企業(yè)都可以選擇是否發(fā)動降價(jià)攻勢。博弈進(jìn)行到任何一個廠商都不再發(fā)動降價(jià)活動或者某個廠商退出行業(yè)為止。我們假設(shè)在博弈中，價(jià)格變化可以立即被對方觀察到。

由于兩個廠商雙方都可以預(yù)期到博弈各個策略對應(yīng)的得益，因此降價(jià)到以下是一個不可置信的威脅。所以只要初始的進(jìn)入條件滿足，新企業(yè)進(jìn)入后，在位企業(yè)就無法將其逐出市場。市場均衡是兩個企業(yè)共同瓜分市場，并獲得正利潤。進(jìn)入的初始條件中，在abcf外生給定的情況下，n越大，企業(yè)進(jìn)入的激勵越大。也就是說，市場規(guī)模（消費(fèi)者人數(shù)n）的擴(kuò)大會使行業(yè)變得具有可競爭性。

（三）相關(guān)模型的補(bǔ)充說明

雖然現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)要比模型表述存在更多的進(jìn)入壁壘，但新進(jìn)入企業(yè)總還是可以通過一些手段破除壁壘，參與到競爭中去。

轉(zhuǎn)換成本和老客戶的爭奪：在某些行業(yè)中，消費(fèi)者從一個企業(yè)轉(zhuǎn)到另外一個企業(yè)時面臨一些轉(zhuǎn)換成本。轉(zhuǎn)換成本可能源于一些產(chǎn)品交接的成本，比如消費(fèi)者需要重新購買一個電話號碼，也可能來自消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣的改變帶來的心理損失，如消費(fèi)者必須通知親友已更改的電話號碼所帶來的不便等。在具有轉(zhuǎn)換成本的情況下，新企業(yè)要獲得原來屬于在位企業(yè)的部分市場需求，就必須向這些消費(fèi)者支付至少相等于其轉(zhuǎn)換成本的補(bǔ)償。

轉(zhuǎn)換成本的存在給新進(jìn)入企業(yè)爭奪原有壟斷企業(yè)的客戶造成了障礙，在某種程度上弱化了新企業(yè)的進(jìn)入激勵。但是，由于轉(zhuǎn)換成本是一次性的成本，考慮到消費(fèi)者一次性轉(zhuǎn)換之后的若干期內(nèi)將繼續(xù)選擇新企業(yè)，由現(xiàn)期支付給這些消費(fèi)者的轉(zhuǎn)換成本補(bǔ)償折算到每一期的數(shù)額并不是很大。

針對新進(jìn)入消費(fèi)者的促銷活動：如果考慮到行業(yè)總需求的擴(kuò)張情況，即假設(shè)市場中的消費(fèi)者每年以某個速度增加，企業(yè)對新用戶的競爭也會有所不同。假設(shè)兩個企業(yè)都采取降價(jià)來吸引新的消費(fèi)者。在降價(jià)幅度相同的情況下，對新的消費(fèi)者的吸引力相同，因此潛在的收益是相同的；但是降價(jià)的總成本將會因?yàn)樵械目蛻粢?guī)模的不同而有所差異。原來企業(yè)客戶規(guī)模比較大的企業(yè)總成本也比較高。在這種情況下，小企業(yè)通過降價(jià)來吸引新進(jìn)入的消費(fèi)者的激勵反而更大。

結(jié)論

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論文摘要:新經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)以很大范圍產(chǎn)出上的平均成本遞減、相對于新企業(yè)在全球資本市場上可以獲得的融資而言不算太大的資本投入、非常高的創(chuàng)新率、迅速而頻繁的進(jìn)入和退出、消費(fèi)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)為特征的，滿足這些特征，要求在標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定方面實(shí)行壟斷或者企業(yè)間的合作，縱向一體化在新經(jīng)濟(jì)中往往更為普遙。而這些特征都把新經(jīng)濟(jì)推向壟斷，同時也推向競爭?！安ㄋ辜{的這段話簡潔扮煉地概括了新經(jīng)濟(jì)時代壟斷的一些新特征，而正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下壟斷的新特征利于更好地把握新經(jīng)濟(jì)下的壟斷現(xiàn)象，而在規(guī)制的對象、認(rèn)定、標(biāo)準(zhǔn)和手段上應(yīng)時而變，使反壟斷法更好地服務(wù)于市場。

一、新經(jīng)濟(jì)條件下壟斷市場的形成

1.網(wǎng)絡(luò)外部性、正反饋效應(yīng)和需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)絡(luò)外部性作為新經(jīng)濟(jì)最基本特征，是指某一信息產(chǎn)品對一用戶的價(jià)值隨著采用相同產(chǎn)品或者可兼容產(chǎn)品用戶的增加而增加的現(xiàn)象。因用戶數(shù)目增加而增加效用是產(chǎn)品的直接外部性，而由于用戶數(shù)目的增加導(dǎo)致更多互補(bǔ)產(chǎn)品供給而實(shí)現(xiàn)效用增加則是產(chǎn)品的間接外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性是網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大過程中的一種規(guī)模經(jīng)濟(jì)。產(chǎn)生于市場需求，是一種需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在，導(dǎo)致某一特定網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品用戶越多，該產(chǎn)品具有的價(jià)值越大，從而吸引更多用戶，由此形成網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張的正反饋效應(yīng)。在此效應(yīng)作用下，信息產(chǎn)品市場迅速擴(kuò)張，市場占有份額提高，市場壟斷性加強(qiáng)，可能形成獨(dú)家壟斷性市場結(jié)構(gòu)。

而工業(yè)經(jīng)濟(jì)下亦存在的正反饋效應(yīng)，也有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。但是這種來自供應(yīng)方規(guī)模經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致的正反饋效應(yīng)，在產(chǎn)品達(dá)到一定產(chǎn)量便進(jìn)入”邊際收益遞減”階段，負(fù)反饋將發(fā)揮支配作用。因此舊工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代，廠商很難將規(guī)模擴(kuò)大到壟斷整個市場的地步，單個公司主宰市場的現(xiàn)象難以出現(xiàn)。

2.兼容性與標(biāo)準(zhǔn)化競爭

產(chǎn)品的兼容性指一個“系統(tǒng)”中兩種組件結(jié)合并工作的能力。兩種產(chǎn)品結(jié)合并共同提供服務(wù)但沒有成本時，就說是兼容的。這種產(chǎn)品之間的兼容性程度直接影響網(wǎng)絡(luò)規(guī)模大笑，從而影響產(chǎn)品的應(yīng)用速度和市場地位。如果產(chǎn)品兼容，擁有的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值相同，以成本競爭優(yōu)勢地位。但是如果產(chǎn)品之間不兼容，而網(wǎng)絡(luò)外部性較強(qiáng)，如果廠商采取先發(fā)優(yōu)勢進(jìn)入市場并形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在正反饋效應(yīng)作用下，可以獲取巨大的超額利和市場控制力，甚至壟斷市場。由于標(biāo)準(zhǔn)選擇中的鎖定效應(yīng)，使得信息市場中，消費(fèi)者預(yù)期對產(chǎn)品的市場壟斷地位具有重要影響。在信息市場上，新生產(chǎn)品想要進(jìn)入時，除了自身技術(shù)優(yōu)勢，還要通過不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，差異化競爭等手段來積極引導(dǎo)消費(fèi)者，通過正反饋效應(yīng)來形成和擴(kuò)大市場壟斷地位。

3、產(chǎn)品或市場進(jìn)入壁壘

進(jìn)入壁壘是導(dǎo)致市場壟斷的重要因素。在信息市場上，先入者的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)筑起后入者的市場進(jìn)入壁壘，從而導(dǎo)致市場壟斷。歸根結(jié)底是因?yàn)樾畔a(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性。從網(wǎng)絡(luò)外部性和消費(fèi)者惰性產(chǎn)生的鎖定效應(yīng)來看，消費(fèi)者是進(jìn)入壁壘的設(shè)立者，雖然并非自己選擇。但是，信息市場上，技術(shù)創(chuàng)新是動態(tài)過程，創(chuàng)新而帶來競爭的持續(xù)不斷，競爭可以打破壟斷形成新的壟斷，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也會不斷更新。這些競爭圍繞技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化展開，先入方用作進(jìn)入壁壘的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)成為后來者進(jìn)入市場的障礙，競爭也就以此為關(guān)鍵，由此，信息技術(shù)不斷被替代和升級，也出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代壟斷的一方面特征:高競爭和高更替。

4、知識產(chǎn)權(quán)和專利權(quán)保護(hù)

知識產(chǎn)權(quán)是為了鼓勵知識產(chǎn)品生產(chǎn)而授予知識產(chǎn)品生產(chǎn)者的一定程度的壟斷權(quán)，對促進(jìn)技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新十分必要。傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代己經(jīng)如此。企業(yè)是要從創(chuàng)新的利潤中汲取創(chuàng)新動力的。而利潤才通過發(fā)明專利加以保障。在某種程度上可以說知識產(chǎn)權(quán)是法律賦予的一種合理壟斷。在新經(jīng)濟(jì)時代，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更使得企業(yè)在信息技術(shù)快速變化發(fā)展的情況下保持一定市場壟斷性。比如微軟公司的操作系統(tǒng)市場地位，很大程度上得益于本國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下壟斷市場的特征

1，壟斷市場的技術(shù)性

新經(jīng)濟(jì)時代的競爭主要是技術(shù)創(chuàng)新的競爭，技術(shù)壟斷是企業(yè)在市場中占據(jù)壟斷地位的關(guān)鍵因素。尤其是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的核心和靈魂。由于有知識產(chǎn)權(quán)和專利法的保護(hù)，技術(shù)的不斷擴(kuò)散和難以仿制的特點(diǎn)，創(chuàng)新企業(yè)能夠得到一定程度的技術(shù)壟斷，對企業(yè)的市場壟斷地位具有直接的決定作用。這和舊的工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代不同，工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代影響競爭的決定因素在于資本，企業(yè)只有擁有足夠購買生產(chǎn)資料的資本才能在競爭中勝出。因此，競爭的積累主要是資本積累的競爭，壟斷的企業(yè)多是資本雄厚的大企業(yè)。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代占有市場壟斷地位并不一定開始都是大企業(yè)，壟斷地位不能單憑市場份額來判斷。

2.壟斷市場的易變性

在新經(jīng)濟(jì)時代，壟斷是以技術(shù)為主導(dǎo)的壟斷，技術(shù)創(chuàng)新是形成市場壟斷的關(guān)鍵性因素。由于創(chuàng)新技術(shù)的不易性和進(jìn)入壁壘，以及知識產(chǎn)權(quán)和專利法的保護(hù)，再結(jié)合信息產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性特征，壟斷企業(yè)在某種程度上來說有較強(qiáng)的優(yōu)勢和穩(wěn)定的市場壟斷地位。一浪高過一浪的創(chuàng)新活動也使得信息技術(shù)產(chǎn)品的生命周期越來越短，使得新經(jīng)濟(jì)下的壟斷具有很強(qiáng)的世時期性和脆弱性，更是暫時性的壟斷。熊彼特指出:任何一種壟斷地位都不可以高枕無憂的，在公共事業(yè)領(lǐng)域以外，一個獨(dú)家賣主的地位，一般只能在他行動的不像一個壟斷者時，才能夠爭取到并在幾十年內(nèi)保持住。美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·克魯格曼曾說過:高科技的競爭本來是也必然是一場接一場的“勝者通吃”游戲。通吃壟斷只是暫時的，一旦有好的東西降臨它就會消失。要獲得壟斷利潤，壟斷廠商必須靠不斷創(chuàng)新，來維護(hù)競爭優(yōu)勢。

由此可見，新經(jīng)濟(jì)下的市場壟斷穩(wěn)定性和變動性并存，造成了整個市場的易變性。

3，壟斷市場的競爭性

新經(jīng)濟(jì)下壟斷與競爭的關(guān)系特征也發(fā)生了不同于舊工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代的變化。不復(fù)是交替性關(guān)系態(tài)勢，而一定程度上互為強(qiáng)化。伴隨著技術(shù)創(chuàng)新速度加快，技術(shù)產(chǎn)品生命周期雖短，創(chuàng)新頻率提高。另外創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制完善，減小創(chuàng)新的障礙，所以信息市場，壟斷企業(yè)面臨巨大的競爭壓力。比爾·蓋茨就已在警告員工，微軟離破產(chǎn)只有18個月。而競爭和壟斷之間呈現(xiàn)了交替性，并互相激發(fā)。

4，壟斷市場的合作性

舊工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代也存在企業(yè)之間合作，但多以價(jià)格和產(chǎn)量的合謀形式存在，損害了消費(fèi)者福利而為反壟斷法所規(guī)制。但在新經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)合作大大加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，使得企業(yè)合作的價(jià)值更大。另外，消費(fèi)者導(dǎo)向的市場之形成也成為企業(yè)合作的必須選擇。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為企業(yè)合作提供了良好的信息交流條件。新經(jīng)濟(jì)時代因產(chǎn)品技術(shù)性和開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)的提高，封閉式創(chuàng)新模式已不再適用。

篇6

關(guān)鍵詞：市場結(jié)構(gòu)；造紙業(yè)；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

SCP理論是產(chǎn)業(yè)組織理論經(jīng)典分析框架，通過結(jié)構(gòu)、行為、績效對特定行業(yè)進(jìn)行實(shí)證分析，市場結(jié)構(gòu)是市場行為和市場績效的決定因素，本文對于新疆造紙及紙制品行業(yè)市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行實(shí)證分析，在國家《造紙工業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》的指導(dǎo)下，新疆造紙業(yè)的轉(zhuǎn)型升級首先要從行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)入手。

1 市場結(jié)構(gòu)的基本形態(tài)

所謂市場結(jié)構(gòu)，是指在特定的市場或行業(yè)內(nèi)，企業(yè)之間在數(shù)量、份額、規(guī)模上的關(guān)系，以及由此決定的競爭或壟斷的形式。在早期的西方微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中，對市場結(jié)構(gòu)的認(rèn)識只有兩種即：壟斷和競爭，在張伯倫和羅賓遜夫人提出壟斷競爭理論和不完全競爭經(jīng)濟(jì)學(xué)后，貝恩在SCP范式進(jìn)一步中指出，企業(yè)之間不是完全同質(zhì)的，存在規(guī)模差異和產(chǎn)品差別化。產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同企業(yè)在為了追求超額利潤，必然會推動技術(shù)進(jìn)步并擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng)，從而在產(chǎn)業(yè)中形成一定程度的壟斷。一旦企業(yè)在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上形成壟斷，就會充分利用其壟斷地位與其他壟斷者共謀限制產(chǎn)出和提高價(jià)格以獲得超額利潤。但必須要認(rèn)識到，壟斷的企業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生巨大有利影響，其在行業(yè)中具有較強(qiáng)的實(shí)力，更能夠抵御外部風(fēng)險(xiǎn)，并且有利于在國際市場中擁有話語權(quán)，這對國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有正向的推動作用。

2 市場結(jié)構(gòu)的影響因素及其度量

市場結(jié)構(gòu)的影響因素很多，主要包括市場集中度、產(chǎn)品差別化、進(jìn)入退出壁壘、規(guī)模經(jīng)濟(jì)狀況、縱向一體化、多元化經(jīng)營、企業(yè)制度、政府介入強(qiáng)度、市場需求的增長率和價(jià)格彈性、短期成本結(jié)構(gòu)等多方面因素。這些因素是相互影響的，當(dāng)一個因素改變時，會導(dǎo)致其他因素的改變，從而使整個市場結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。一般而言，市場集中度、規(guī)模經(jīng)濟(jì)狀況和進(jìn)入退出壁壘是影響一個產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的最重要的三個因素，其中，前兩個因素以及退出壁壘主要刻畫特定市場中在位企業(yè)之間的相互關(guān)系，或特定市場的規(guī)模、數(shù)量分布特征，而進(jìn)入壁壘則主要刻畫特定市場中的在位企業(yè)與市場外潛在競爭企業(yè)的關(guān)系。本文對新疆造紙及紙制品加工業(yè)市場結(jié)構(gòu)的分析主要將從這三個方面展開。

3 新疆造紙及紙制品行業(yè)市場結(jié)構(gòu)存在的問題

造紙及紙制品業(yè)是新疆傳統(tǒng)的輕工行業(yè)，也是新疆重要的農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)之一，2010 年，全疆造紙及紙制品業(yè)規(guī)模以上企業(yè)52 家，全年工業(yè)產(chǎn)值達(dá)195070.1萬元，行業(yè)內(nèi)從業(yè)人員人數(shù)6782人，主要造紙企業(yè)有博湖葦業(yè)、沙駝股份、天宏紙業(yè)和南湖紙業(yè)等。

3.1 市場集中度低

3.1.1 市場集中度的含義

市場集中度是表示特定的產(chǎn)業(yè)或市場中，賣者或買者具有怎樣的相對規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)。它反映了特定市場的集中程度，與市場中壟斷力量的形成密切相關(guān)。

3.1.2 集中度的衡量

集中度比率是指規(guī)模最大的前幾位企業(yè)的有關(guān)數(shù)值X（銷售額、增加值、職工人數(shù)、資產(chǎn)額等）占整個市場或行業(yè)的份額。

計(jì)算公式：

新疆造紙及紙制品業(yè)的集中度總產(chǎn)值（40.88%）和資產(chǎn)總額（38.57%）兩個角度來衡量都非常低（2010年按銷售產(chǎn)值排名前四位企業(yè)），兩個CR4值均介于35%--50%之間，按貝恩劃分標(biāo)準(zhǔn)，屬于中（下）集中寡占型市場結(jié)構(gòu)，其基本特征是企業(yè)數(shù)量較多，存在一定程度的集中現(xiàn)象，主要表現(xiàn)為博湖葦業(yè)有限責(zé)任公司、沙駝股份、天宏紙業(yè)和南湖紙業(yè)在行業(yè)中的實(shí)力較強(qiáng)，其產(chǎn)值規(guī)模與資產(chǎn)規(guī)模顯著高于行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)。

3.2 規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平低

規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指在技術(shù)水平不變的情況下，N倍的投入產(chǎn)生了大于N倍的產(chǎn)出。在特定的限度內(nèi)，企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大后，產(chǎn)量的增加幅度會大于生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大的幅度。隨著產(chǎn)出的增加，單位產(chǎn)品的成本會逐步降低。

規(guī)模經(jīng)濟(jì)分內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)和外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)：內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)指廠商的平均成本隨自身生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大而下降；外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)指平均成本與單個廠商的生產(chǎn)規(guī)模無關(guān)，與整個行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模有關(guān)。

下面是將新疆造紙及紙制品行業(yè)大中型企業(yè)與江蘇的造紙業(yè)作比較，以更好地反映出新疆造紙行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與內(nèi)地發(fā)達(dá)省份之間的差距：

2009年新疆與江蘇造紙及紙制品業(yè)大中型企業(yè)反映的

規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平比較（單位：個/萬元）

從上表中造紙及紙制品業(yè)大中型企業(yè)反映的整體規(guī)模水平可以看出，2009年新疆造紙及紙制品業(yè)的規(guī)模顯著落后于江蘇省。從企業(yè)數(shù)量來看，2009年新疆造紙及紙制品業(yè)有大中型企業(yè)39家，而2009年江蘇省有896家，是新疆的23倍；從產(chǎn)值來看，2009年新疆造紙及紙制品業(yè)大中型企業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值共144535.6萬元，而2009年江蘇省達(dá)到9584000萬元。在造紙及紙制品業(yè)大中型企業(yè)中，新疆企業(yè)的平均產(chǎn)值為3706萬元，而2009年江蘇造紙及紙制品業(yè)企業(yè)平均產(chǎn)值則達(dá)到10696萬元。以上分析表明，總體上講，新疆造紙及紙制品業(yè)大中型企業(yè)不僅數(shù)量少，而且平均規(guī)模也大大低于江蘇省的發(fā)展水平，說明新疆造紙及紙制品加工業(yè)企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)還沒有充分實(shí)現(xiàn)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平低。

3.3 進(jìn)入壁壘和退出壁壘分析

3.3.1 進(jìn)入壁壘

施蒂格勒認(rèn)為，進(jìn)入壁壘是一種成本，它是準(zhǔn)備進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)必須承擔(dān)，而已在該產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)無需承擔(dān)的成本；進(jìn)入壁壘的主要有下列幾個種類：

篇7

[關(guān)鍵詞]交通運(yùn)輸；規(guī)模經(jīng)濟(jì)；運(yùn)輸市場

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.18.114

[中圖分類號]F540 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2015）18-0-01

1 道路運(yùn)輸有明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性

按照現(xiàn)代運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及現(xiàn)代通訊技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的強(qiáng)有力支撐，包括道路運(yùn)輸在內(nèi)的各種運(yùn)輸方式，均具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)性，而道路運(yùn)輸規(guī)模經(jīng)濟(jì)性更為明顯。

這是因?yàn)椋旱谝唬缆愤\(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施特別是公路網(wǎng)體系具有四通八達(dá)、公用、高密度的特點(diǎn)，為道路運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營和提高其規(guī)模經(jīng)濟(jì)性奠定了基礎(chǔ)；第二，道路運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)的社會性使道路運(yùn)輸規(guī)模經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)條件得到簡化，運(yùn)輸企業(yè)可以不投資道路運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，僅從自身運(yùn)輸能力的提高、拓展與相關(guān)同類企業(yè)的合作方面，強(qiáng)化運(yùn)輸生產(chǎn)過程中的組織與管理，適時采用現(xiàn)代運(yùn)輸組織技術(shù)，加強(qiáng)現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用，形成運(yùn)輸規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)發(fā)揮作用的基本要素；第三，道路運(yùn)輸具有其他運(yùn)輸方式無法替代的優(yōu)勢，如機(jī)動、靈活、方便、門到門運(yùn)輸?shù)?，其社會需求更具廣泛性，運(yùn)輸需求彈性相對較大，運(yùn)輸企業(yè)經(jīng)營及參與市場競爭的靈活性很高。

道路運(yùn)輸具有明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性，并不是說道路運(yùn)輸企業(yè)就可以輕而易舉地形成規(guī)模。經(jīng)濟(jì)影響運(yùn)輸規(guī)模效應(yīng)的主要因素是運(yùn)輸市場結(jié)構(gòu)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)對一定時期運(yùn)輸市場結(jié)構(gòu)的形成有一定影響，同樣，不斷變化的市場結(jié)構(gòu)對形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)也有直接影響。競爭性運(yùn)輸市場結(jié)構(gòu)由于更多地表現(xiàn)為經(jīng)營主體多、小、散、弱、服務(wù)替代性強(qiáng)等特征，不利于形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，而壟斷性運(yùn)輸市場結(jié)構(gòu)由于更多地表現(xiàn)為經(jīng)營主體少、集中度高、服務(wù)差異性大等特點(diǎn)，十分有利于形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

2 加快實(shí)現(xiàn)我國運(yùn)輸規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的政策措施

2.1 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

目前，我國基礎(chǔ)設(shè)施總量不足，且東西部差異巨大，西部豐富的自然資源無法通過交通輸送為東部發(fā)展提供動力，東部的人力、物力也難以向西部流通，這中間除了經(jīng)濟(jì)、政治等資源方面的差距外，交通不便也是重要的制約因素。落后的交通基礎(chǔ)設(shè)施導(dǎo)致物流供給效率不高，很大程度上制約了規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對此，要高度重視西部地區(qū)的交通運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在東西部搭建完善的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，使東西部能夠有效銜接起來，進(jìn)一步提高交通運(yùn)輸基礎(chǔ)服務(wù)的質(zhì)量和水平，形成資源的有效供給，促進(jìn)全國物流的健康發(fā)展，促進(jìn)資源、人才、資金的有效流通，為實(shí)現(xiàn)我國交通運(yùn)輸規(guī)模經(jīng)濟(jì)奠定基礎(chǔ)。

2.2 完善運(yùn)輸企業(yè)經(jīng)營管理模式

落后產(chǎn)能不僅不會給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來動力，反而會拉經(jīng)濟(jì)后腿，淘汰落后產(chǎn)能是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然，要實(shí)現(xiàn)資源的合理配置，實(shí)行優(yōu)勝劣汰，政府要重點(diǎn)扶持有發(fā)展前景的運(yùn)輸企業(yè)，促進(jìn)道路運(yùn)輸市場的良性運(yùn)行。目前，我國很多地方的運(yùn)輸企業(yè)采取大而全的粗放型發(fā)展方式，運(yùn)作效率低下，同時，運(yùn)輸企業(yè)之間缺乏關(guān)聯(lián)，忽視資源共享與分工協(xié)作，制約運(yùn)輸企業(yè)的專業(yè)化發(fā)展，進(jìn)而制約交通運(yùn)輸規(guī)模經(jīng)濟(jì)的形成。因此，政府要通過經(jīng)濟(jì)杠桿，鼓勵運(yùn)輸企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，在統(tǒng)籌自身企業(yè)優(yōu)勢和問題的基礎(chǔ)上，重新調(diào)整組合，使其朝著專業(yè)化的方向發(fā)展。比如，政府在招投標(biāo)的過程中，應(yīng)重點(diǎn)考慮專業(yè)化程度高的企業(yè)，即使這樣的企業(yè)當(dāng)下的規(guī)模還比較小，但經(jīng)過政府扶持，可壯大經(jīng)營。通過這些方式，鼓勵運(yùn)輸企業(yè)重組，提高運(yùn)輸專業(yè)化程度，使用戶享受到更優(yōu)質(zhì)的運(yùn)輸服務(wù)，進(jìn)而促進(jìn)交通運(yùn)輸規(guī)模經(jīng)濟(jì)的形成和發(fā)展。

2.3 合理運(yùn)用信息技術(shù)為運(yùn)輸市場服務(wù)

在最近10年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展全面影響了我國的產(chǎn)業(yè)布局和居民的生活方式，網(wǎng)上購物、訂票、轉(zhuǎn)賬以及付款等互聯(lián)網(wǎng)生活方式深刻地影響著人們的思維觀念、辦事方式等。運(yùn)輸行業(yè)起步早，屬于傳統(tǒng)行業(yè)，但這樣規(guī)模巨大的傳統(tǒng)行業(yè)要想在互聯(lián)網(wǎng)時代更好地服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就應(yīng)走互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行之路。具體來講，第一，運(yùn)輸行業(yè)在日常的運(yùn)行中積累了大量數(shù)據(jù)，而現(xiàn)代信息技術(shù)的大數(shù)據(jù)計(jì)算正好可幫助運(yùn)輸企業(yè)作出更科學(xué)合理的決策分析，使交通運(yùn)輸更加智能化；第二，信息技術(shù)可幫助企業(yè)之間更好地進(jìn)行合作交流，實(shí)現(xiàn)資源共享，使資源的利用實(shí)現(xiàn)最大化；第三，智能交通的打造離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，如今，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都在搶灘運(yùn)輸行業(yè)，通過網(wǎng)絡(luò)建立運(yùn)輸實(shí)體與消費(fèi)實(shí)體之間的聯(lián)系，構(gòu)建智慧交通，智慧城市，為規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造更大的空間。

3 結(jié) 語

當(dāng)前，我國的運(yùn)輸市場還存在諸多問題，運(yùn)輸市場的規(guī)模經(jīng)濟(jì)也不是短期內(nèi)就能完成的任務(wù)，需要政府加大扶持力度，加快運(yùn)輸行業(yè)的改革步伐，使交通運(yùn)輸?shù)囊?guī)模能量最大限度地釋放出來，促進(jìn)全國物流的健康發(fā)展，促進(jìn)資源、人才、資金的有效流通，為實(shí)現(xiàn)我國交通運(yùn)輸規(guī)模經(jīng)濟(jì)提供條件。

主要參考文獻(xiàn)

[1]楊柳，豆歡娣.淺談實(shí)現(xiàn)我國運(yùn)輸規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的政策措施[J].價(jià)值工程，2014（18）.

[2]盛蓉輝.當(dāng)前國內(nèi)道路運(yùn)輸規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有益探索[J].中國市場，2013（22）.

[3]丁寧.淺談如何促進(jìn)道路運(yùn)輸市場有效競爭[J].黑龍江交通科技，2008（5）.

篇8

關(guān)鍵詞：縣域經(jīng)濟(jì)；總生產(chǎn)函數(shù)；實(shí)證分析；線性回歸

中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2015）13-0057-02

一、徐州縣域經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

徐州作為蘇北最大的城市，是淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心，下轄邳州市、新沂市、沛縣、睢寧縣、豐縣5個縣級行政區(qū)域。2014年10月，社科院的《中小城市綠皮書：中國中小城市發(fā)展報(bào)告（2014）》全國百強(qiáng)縣名單中，邳州市、新沂市和沛縣榜上有名，徐州市百強(qiáng)縣數(shù)量首次達(dá)到三縣，縣域經(jīng)濟(jì)競爭力不斷增強(qiáng)，已成為徐州經(jīng)濟(jì)增長的重要支撐力量。

依據(jù)徐州統(tǒng)計(jì)年鑒，按照時間序列，整理2004―2013年各縣主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，十年間徐州縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)如下。

（一）縣域經(jīng)濟(jì)總量不斷擴(kuò)大

2004―2013年十年間，徐州五縣GDP總量由374.49億元增長至2 148.67億元[1]，年均增長率16.83%，遠(yuǎn)高于同期國內(nèi)10.7%的年均增長率，經(jīng)濟(jì)增長速度處于全國中上游。

（二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型取得成效

徐州縣域三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由2004年的29.6∶39.4∶31.1至2013年的15.6∶44.1∶40.3。第一產(chǎn)業(yè)比重下降14%，第二產(chǎn)業(yè)比重增加4.7%，第三產(chǎn)業(yè)比重增加9.2%。依據(jù)庫茲涅茨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變理論中的相關(guān)指標(biāo)，徐州縣域總體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已從工業(yè)化中期向工業(yè)化后期轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型取得了較大突破。

（三）縣域整體實(shí)力不強(qiáng)，對全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展支持力度小

2013年，五縣戶籍人口為680.49萬人，占徐州市總?cè)丝诘?7.59%。土地總量8 221平方公里，占徐州市總土地面積的73.02%。五縣GDP總和為2 148.67億元，占徐州市GDP總量的48.44%。擁有近70%土地及人口的縣域，其經(jīng)濟(jì)總量不到徐州市經(jīng)濟(jì)總量的50%，這說明徐州“市強(qiáng)縣弱”的格局沒有發(fā)生根本性改變。

（四）經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，縣域之間差距大

2013年五縣GDP分別為邳州599.14億元，沛縣495.37億元，新沂412.22億元，睢寧360.16億元，豐縣281.78億元，平均值為429.73億元。其中豐縣和睢寧遠(yuǎn)低于平均值，而經(jīng)濟(jì)總量最高的邳州是最低的豐縣的2.13倍。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，徐州各縣域內(nèi)部發(fā)展不均衡，三個百強(qiáng)縣經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚。兩個省重點(diǎn)幫扶縣經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，亟待發(fā)展。

二、縣域經(jīng)濟(jì)增長的生產(chǎn)要素分析

（一）經(jīng)濟(jì)變量及參數(shù)的確定

區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長與生產(chǎn)要素投入息息相關(guān)，對于地理區(qū)位、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等情況不同的縣，相同的要素投入會帶來不同的產(chǎn)出結(jié)果。而生產(chǎn)函數(shù)可以反映總產(chǎn)值與生產(chǎn)要素投入量之間的關(guān)系。本節(jié)運(yùn)用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)方法，建立徐州縣域總生產(chǎn)函數(shù)模型，分析資本及勞動要素對總產(chǎn)值的影響，以及規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模報(bào)酬變動情況?？偵a(chǎn)函數(shù)采用柯布―道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)[2]，形式如下：

其中Y是某縣域的總產(chǎn)值，K是投入的資本量，L是投入的勞動力數(shù)，α是資本的彈性系數(shù)，β是勞動的彈性系數(shù)，即資本和勞動投入量每增長1%分別引起總產(chǎn)出變化的百分比，c為一個常數(shù)。

由于數(shù)據(jù)可獲得性限制，本文以各縣地區(qū)生產(chǎn)總值作為總產(chǎn)出Y的代表變量，以固定資產(chǎn)投資作為資本要素投入K的代表變量，以從業(yè)人員數(shù)作為勞動投入力L的代表變量。對C-D函數(shù)兩端取對數(shù)，將指數(shù)函數(shù)線性化，得到線性模型如下：

LnY=lnc+αlnK+βlnL

（二）數(shù)據(jù)和指標(biāo)來源

根據(jù)徐州統(tǒng)計(jì)年鑒（2014年），選取2004―2013年中五縣地區(qū)生產(chǎn)總值、固定資產(chǎn)投資以及從業(yè)人員等指標(biāo)數(shù)據(jù)，并根據(jù)模型的需要對數(shù)據(jù)進(jìn)行適當(dāng)處理。

（三）模型參數(shù)的估計(jì)和檢驗(yàn)

將各經(jīng)濟(jì)變量的數(shù)據(jù)及指標(biāo)帶入，采用最小二乘法，利用進(jìn)行擬合[3]，回歸結(jié)果（見表1）。

從表1回歸結(jié)果表明，復(fù)相關(guān)系數(shù)R和F統(tǒng)計(jì)量都很高，通過顯著性檢驗(yàn)。其中，可決系數(shù)最小的沛縣R2=0.924，擬合優(yōu)度高，說明所選擇的指標(biāo)能顯著影響因變量的變化。K和L變量在0.05的顯著性上t檢驗(yàn)顯著。

（四）模型分析

1.邳州市總生產(chǎn)函數(shù)為： Lnyi=2.177+1.192lnki-3.122lnLi，α=1.192，β=-3.122，邳州市地區(qū)生產(chǎn)總值與資本要素呈正相關(guān)，與勞動要素呈顯著負(fù)相關(guān)。α+β=-1.93，說明若資本要素和勞動要素同時增長1%，總產(chǎn)出減少1.93%，規(guī)模報(bào)酬遞減，存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。 因此在現(xiàn)有條件不變的情況下，邳州市規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益遞減，應(yīng)加強(qiáng)科技創(chuàng)新，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，必須克服路徑依賴，不能純粹依靠追加生產(chǎn)要素投入來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長。

2.新沂市總生產(chǎn)函數(shù)為： Lnyi=-9.212+0.853lnki+0.594lnLi，α=0.853，β=0.594，說明新沂市地區(qū)生產(chǎn)總值與資本及勞動要素都呈正相關(guān)。α+β=1.477，說明資本要素和勞動要素同時增長1%，總產(chǎn)出增長1.447%，規(guī)模報(bào)酬遞增，存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)，但遞增幅度相對較小，且總產(chǎn)出對資本投入的彈性較大。因此新沂市在擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)規(guī)模時，相對勞動力投入，應(yīng)更加著重于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等資本項(xiàng)目。

3.沛縣總生產(chǎn)函數(shù)為： Lnyi=-18.807+0.695lnki+3.382lnLi。α=0.695，β=3.382，沛縣地區(qū)生產(chǎn)總值與資本及勞動要素都呈正相關(guān)。α+β=4.007，資本和勞動同時增長1%，總產(chǎn)出增長4.007%，規(guī)模收益報(bào)酬遞增，存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)，且遞增幅度相對較大。地區(qū)生產(chǎn)總值與勞動要素呈顯著正相關(guān)，因此沛縣在擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)規(guī)模時，要注重農(nóng)村剩余勞動力向第二、第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，并制定人才政策，吸引高素質(zhì)勞動力來此就業(yè)。

4.睢寧總生產(chǎn)函數(shù)為：Lnyi=-9.073+0.935lnki+0.319lnLi，α=0.935，β=0.319，睢寧地區(qū)生產(chǎn)總值與資本及勞動要素呈正相關(guān)。α+β=1.254，資本和勞動同時增長1%，總產(chǎn)出增長1.254%，規(guī)模報(bào)酬遞增，存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)，但遞增幅度相對較小，且地區(qū)生產(chǎn)總值與資本要素相關(guān)性更強(qiáng)[4]。睢寧在通過增加生產(chǎn)要素投入，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)時，要積極招商引資，承接長三角等發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。同時發(fā)揮好本地的區(qū)位優(yōu)勢，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為實(shí)現(xiàn)睢寧突破創(chuàng)造良好的硬件環(huán)境。

5.豐縣總生產(chǎn)函數(shù)為：Lnyi=-15.076+0.783lnki+2.267lnLi，α=0.783，β=2.267，豐縣地區(qū)生產(chǎn)總值與資本以及勞動要素呈正相關(guān)，且總產(chǎn)出對勞動投入彈性較大。α+β=3.05，資本和勞動同時增長1%，總產(chǎn)出增長3.05%，存在較好的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，規(guī)模報(bào)酬遞增。因此，豐縣應(yīng)給外來務(wù)工人員提供良好的就業(yè)環(huán)境，吸引外部勞動力來此就業(yè)。

三、結(jié)論

根據(jù)影響徐州縣域經(jīng)濟(jì)增長的生產(chǎn)因素及各縣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，得出如下結(jié)論：

1.對于徐州市所有縣域，資本投入與地區(qū)生產(chǎn)總值都呈正相關(guān)關(guān)系。在2004―2013年期間，資本投入是徐州各縣經(jīng)濟(jì)增長的重要動力。

2.沛縣和豐縣的地區(qū)生產(chǎn)總值與勞動要素呈統(tǒng)計(jì)學(xué)上顯著正相關(guān)關(guān)系，而邳州市地區(qū)生產(chǎn)總值與勞動要素呈統(tǒng)計(jì)學(xué)上顯著負(fù)相關(guān)關(guān)系。

3.根據(jù)各縣總生產(chǎn)函數(shù)所表現(xiàn)的規(guī)模報(bào)酬變動情況，新沂、沛縣、睢寧、豐縣經(jīng)濟(jì)增長呈規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征，規(guī)模報(bào)酬遞增。四縣可以通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)，增加資本和勞動要素投入，促進(jìn)地區(qū)生產(chǎn)總值更快速的增長，提高投入產(chǎn)出比。而邳州經(jīng)濟(jì)增長呈現(xiàn)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的特征，規(guī)模報(bào)酬遞減。且0

參考文獻(xiàn)：

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[2] 石賢光.基于柯布―道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)的河南省經(jīng)濟(jì)增長影響要素分析[J].科技和產(chǎn)業(yè)，2011，（4）：76-78.

篇9

【關(guān)鍵詞】文化企業(yè)；并購動因；理論創(chuàng)新

雖然傳統(tǒng)的企業(yè)并購理論適合文化企業(yè)的并購，但鑒于與一般企業(yè)相比，文化企業(yè)除了有與一般企業(yè)相同的組織性、經(jīng)濟(jì)性、盈利性等特征外，還具有自身的特征，如產(chǎn)品外部性、虛擬資源性和生產(chǎn)力特征等?；谄洫?dú)特性，本文將從一個全新的角度探討文化企業(yè)并購的其它動因理論。

一、基于規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的并購

規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指從事單一產(chǎn)品生產(chǎn)（銷售）的企業(yè)由于規(guī)模的擴(kuò)大而導(dǎo)致生產(chǎn)（銷售）平均成本降低的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。其理論基礎(chǔ)就是規(guī)模報(bào)酬法則，即在技術(shù)不變的條件下，規(guī)模報(bào)酬會隨著生產(chǎn)規(guī)模的變化而變化。在一定的規(guī)模內(nèi)，當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大時，規(guī)模報(bào)酬遞增，但超過這一規(guī)模時，規(guī)模報(bào)酬則遞減。規(guī)模報(bào)酬法則表明企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)是有邊界的，存在著適度規(guī)模。一般而言，規(guī)模經(jīng)濟(jì)的作用包括有：優(yōu)化資源配置；促進(jìn)專業(yè)化分工；推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化；增加工人的熟練程度。這些作用最終綜合反映在企業(yè)工作效率和經(jīng)濟(jì)效益上。

范圍經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)從一種產(chǎn)品轉(zhuǎn)向多種產(chǎn)品生產(chǎn)時，由于生產(chǎn)經(jīng)營范圍的擴(kuò)大而導(dǎo)致平均成本下降的現(xiàn)象。錢德勒稱之為“聯(lián)合生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)”。比如，當(dāng)一個廣播電臺同時擁有多套節(jié)目、多個頻道，或同時擁有節(jié)目制作中心、廣播、網(wǎng)站、報(bào)紙的時候，就屬于范圍經(jīng)濟(jì)。范圍經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的主要原因是對企業(yè)內(nèi)部剩余資源的充分利用。一方面是對有形資源的充分利用。比如，投入或準(zhǔn)公共投入的分享，即一種投入用于生產(chǎn)一種產(chǎn)品的同時對其他產(chǎn)品的生產(chǎn)也有幫助；另一方面是對無形資源的充分利用。比如，對技術(shù)（或管理）“訣竅”的共性和重復(fù)性的使用。此外，通過產(chǎn)品或服務(wù)的多元化，對企業(yè)外部交易實(shí)行內(nèi)部化，降低交易成本，由此也可形成范圍經(jīng)濟(jì)。

實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的主要手段就是并購，對文化企業(yè)更是如此，原因在于文化企業(yè)的特點(diǎn)。比如，傳媒文化企業(yè)有這樣的特點(diǎn)，它能產(chǎn)出兩樣產(chǎn)品：媒體本身和媒體受眾。媒體商品可以同時在兩個不同的市場上銷售，一個是受眾市場，另一個是廣告市場。在受眾市場上，媒體銷售的是自身所生產(chǎn)的內(nèi)容，如報(bào)紙；在廣告市場上，它所銷售的則是受眾。由于傳媒業(yè)的基本商業(yè)模式是“第三方付費(fèi)”，廣告作為其主要收入來源。在這種商業(yè)模式下，傳媒業(yè)比任何一種業(yè)態(tài)都更追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。

首先，文化經(jīng)濟(jì)追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)。比如，在廣播電視產(chǎn)業(yè)中，節(jié)目生產(chǎn)的起始成本很高，但復(fù)制成本或者邊際成本極低，接近于零。表明：在一定范圍內(nèi)，節(jié)目的生產(chǎn)規(guī)模越大，制作的節(jié)目越多，單個節(jié)目的規(guī)模經(jīng)濟(jì)也就越顯著。同理，印刷業(yè)等其它傳媒業(yè)也有與廣播電視產(chǎn)業(yè)一樣的特點(diǎn)。由此可見，文化產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的特征。其次，文化經(jīng)濟(jì)又追求范圍經(jīng)濟(jì)。體現(xiàn)是多方面的：一是知識與經(jīng)驗(yàn)的共享。比如，傳媒雖然有不同的形式，但其運(yùn)作模式基本一致，主要從事精神產(chǎn)品和廣告業(yè)務(wù)，在生產(chǎn)經(jīng)營管理各個環(huán)節(jié)上存在著知識與經(jīng)驗(yàn)的共享性；二是投入要素能進(jìn)行多重開發(fā)利用。例如，對同一個新聞素材，可以用不同的形式進(jìn)行報(bào)道，包括報(bào)紙、雜志、電視等，由此實(shí)現(xiàn)信息增值；三是套餐廣告的供給。通過對各媒體廣告資源重組成套餐廣告，為不同的受眾提供不同的廣告覆蓋，以增加廣告的覆蓋面。

二、基于網(wǎng)絡(luò)外部性的并購

網(wǎng)絡(luò)外部性是指某個產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值隨著消費(fèi)或兼容該產(chǎn)品（服務(wù)）的消費(fèi)者數(shù)量的增加而增加，即新用戶的加入可以給產(chǎn)品的其他用戶帶來正的外部收益。顯然，傳媒網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值決定于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。也即說，網(wǎng)絡(luò)用戶越多，網(wǎng)絡(luò)價(jià)值就越大。比如，在電信產(chǎn)業(yè)市場，消費(fèi)者享受電信服務(wù)的效用隨著新加入到該電信網(wǎng)絡(luò)的其他消費(fèi)者數(shù)量的增加而增加，擁有該電信網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)對該消費(fèi)者的價(jià)值也隨之增大，原因在于該消費(fèi)者可以與越來越多的其他電信消費(fèi)者進(jìn)行通信。根據(jù)梅特卡夫法則（Metcalfe Law），網(wǎng)絡(luò)價(jià)值以接入網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)平方的速度增長。假設(shè)網(wǎng)絡(luò)中有n個用戶，則網(wǎng)絡(luò)對所有人的總價(jià)值與n（n-1）=n2-n成正比。這說明網(wǎng)絡(luò)帶來的效益將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)形式增長。

網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生的主要原因有三點(diǎn)：一是網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性。在網(wǎng)絡(luò)中，無論新增多少個網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，它們都將成為網(wǎng)絡(luò)的一部分，網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張可以使整個網(wǎng)絡(luò)受益；二是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部信息流的交互性，即網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的任何兩個節(jié)點(diǎn)之間都具有互補(bǔ)性；三是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的長期壟斷性。一般來說，網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施（如鐵路、通信等）具有投資巨大、投資周期長、壟斷性強(qiáng)和使用期限長等特點(diǎn)。已有的研究結(jié)論表明：在網(wǎng)絡(luò)外部性條件下，企業(yè)間的并購不僅可以消除企業(yè)產(chǎn)品間的不兼容性，而且還可以擴(kuò)大產(chǎn)品用戶規(guī)模，增加消費(fèi)者效用。為此，具有網(wǎng)絡(luò)外部性特征的企業(yè)并購活動可以改善社會福利。正是由于具有網(wǎng)絡(luò)外部性特征，近些年來，文化企業(yè)并購活動頻繁發(fā)生。比如，北方電訊并購Bay Network、湯姆森并購路透集團(tuán)等。這些企業(yè)并購后，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模得到了擴(kuò)大，市場份額得到了提高。

三、基于長尾經(jīng)濟(jì)的并購

長尾理論由克里斯·安德森（Chris Anderson）于2004年提出。根據(jù)長尾理論模型，產(chǎn)品銷量曲線呈現(xiàn)出“冪次曲線”形態(tài)，在“短頭”部分是主體部分（熱門商品），接著是一條“長尾”（冷門商品）。主體部分與長尾部分在品種及數(shù)量上的關(guān)系是：主體品種較少，但數(shù)量值高，而長尾品種較多，但數(shù)量值低。主體部分每一品種的數(shù)量值盡管均超過長尾部分任一品種的數(shù)量值，但從總量上看，長尾部分所有品種的數(shù)量值之和能與主體部分所有品種的數(shù)量值之和相抗衡。表明了“長尾”上的商品雖然是冷門商品，但它們總是有需求的，當(dāng)存儲和流通的渠道足夠大、營銷成本足夠低時，冷門商品所共同擁有的市場份額可以和那些少數(shù)熱門商品所占據(jù)的市場份額相匹敵，甚至更大。

有學(xué)者認(rèn)為，熱門經(jīng)濟(jì)學(xué)是一個供給不足的時代，我們沒有足夠的空間為每一個人提供每一樣?xùn)|西。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的興起，人們正在進(jìn)入一個豐饒的世界。在這個富足經(jīng)濟(jì)的環(huán)境里，任何一種傳播途徑或是一種產(chǎn)品均已不能適合所有的消費(fèi)者。同樣，對傳媒文化企業(yè)來說，僅提供單一信息的媒體也已無法滿足人們的信息需求。那么，通過什么樣的方式或渠道才能滿足人們對信息的不同需求呢？那就是并購。因?yàn)?，并購可以對不同的媒介進(jìn)行融合，并通過對資源的整合來獲取市場“長尾”的深度開發(fā)能力，為不同的消費(fèi)者提供個性化服務(wù)。

例如，美國商業(yè)性雜志大亨福布斯集團(tuán)，其旗艦《福布斯》雙周刊以往主要面向企業(yè)家與政經(jīng)高層，一直走高端讀者路線，大客戶數(shù)量僅占客戶總數(shù)的20%左右。隨著新媒體的興起，富人受眾不斷分化，核心產(chǎn)品《福布斯》雙周刊單一的紙媒出版增值業(yè)務(wù)舉步維艱。為改變這種被動局面，《福布斯》創(chuàng)建了網(wǎng)絡(luò)版。由于《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版提供的內(nèi)容多樣化，包括有企業(yè)音響、視頻節(jié)目與廣告，互動工具，以及比《福布斯》雜志更廣更深的分析報(bào)道等，它們深受大眾歡迎，每月到訪的人數(shù)規(guī)模甚為可觀，達(dá)1500萬。經(jīng)濟(jì)效益也因此得到提升。福布斯集團(tuán)投入網(wǎng)絡(luò)的資本不到1億美元，但2006年上半年的收益卻達(dá)到1.65億美元，相當(dāng)于當(dāng)年上半年雜志收益的85%。為不斷開拓長尾市場，2007年初，福布斯集團(tuán)并購增值投資公司（Elevation

Partners），并新組成了“福布斯LLC”媒體公司。通過并購，福布斯集團(tuán)借助增值投資公司對網(wǎng)絡(luò)市場的開拓能力，使《福布斯》從網(wǎng)絡(luò)唱片、影像等一系列娛樂產(chǎn)品服務(wù)中介入了“長尾”市場，由此大獲成功。

四、基于受眾碎片化理論的并購

“碎片化”（Fragmentation）的原意是完整的東西被破成諸多碎塊。這里，用“碎片化”術(shù)語來形象地描述媒介傳播的社會語境。隨著網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生，媒介傳播的社會語境發(fā)生了根本的變化，以往僅靠某一種媒介的強(qiáng)勢覆蓋而“號令天下”的時代已經(jīng)終結(jié)，取而代之的是多種媒介并存。當(dāng)今，傳統(tǒng)媒介傳播市場的份額在不斷收縮，傳播效能在不斷降低，新興媒介則蓬勃興起，傳播通路激增、海量信息堆積以及表達(dá)意見莫衷一是，這便是現(xiàn)階段傳播力量構(gòu)建所面對的社會語境?，F(xiàn)實(shí)已經(jīng)表明，社會正處于由傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會轉(zhuǎn)型的過渡期，該時期的一個基本特征就是社會的“碎片化”。

碎片化”的產(chǎn)生主要有兩個原因。一方面，社會階層的“碎片化”催化了傳媒產(chǎn)業(yè)的“碎片化”。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平的提高以及消費(fèi)選擇的擴(kuò)大，社會各階層的生活方式、價(jià)值觀念、消費(fèi)方式、審美趣味相差懸殊。即使是年齡、教育、收入基本相同的消費(fèi)階層內(nèi)部也可能由于態(tài)度觀念的不同而呈現(xiàn)出逐步分化離散的狀態(tài)；另一方面，新媒體的不斷涌現(xiàn)促使傳媒消費(fèi)市場出現(xiàn)“碎片化”。近年來，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)介入媒體的構(gòu)成當(dāng)中，創(chuàng)造出許多被稱之為新媒體的媒體形態(tài)，由此大大改變了大眾傳播的模式和格局，致使受眾不再忠實(shí)于某一種媒體，而呈現(xiàn)出“碎片化”的發(fā)展趨勢。

大眾市場“碎片化”的特征是大眾品牌影響力的下降和大眾媒體接觸的減少。在“碎片化”的情形下，媒體再無法憑借單一化的節(jié)目或出版物來獲得大批受眾，小眾傳播或“窄播”成為媒體的明智選擇。媒體已經(jīng)進(jìn)入了深度營銷的時代，誰能提供個性化的媒體傳播方案，誰能進(jìn)行品牌管理、資源整合、并進(jìn)行跨媒體傳播，誰就能在競爭中處于優(yōu)勢地位。因此，要想在一個受眾日益碎片化的市場上獲勝，不同的傳媒企業(yè)必須強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過跨平臺、跨媒體的組合傳播，來實(shí)現(xiàn)市場的戰(zhàn)略布局和最大的受眾群體。

五、基于媒體不可知論的并購

“媒體不可知論”由國際期刊聯(lián)盟（FIPP）于2005年的年會上提出。該理論認(rèn)為，對于消費(fèi)者（受眾）而言，人們不知道自己獲取信息的最佳途徑是什么；對于傳媒擁有者（運(yùn)營者）而言，人們不清楚什么是未來最佳的信息平臺和相應(yīng)的盈利方式；對于廣告商而言，人們也不知道哪些平臺將是未來最有效的廣告平臺。

該理論產(chǎn)生的背景在于新興媒體的誕生對傳統(tǒng)平面媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。比如，Blog（博客）的出現(xiàn)便是其中的一個案例。借助于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)手段，Blog的自我繁殖和復(fù)制能力極強(qiáng)，它不僅無所不至，而且速度與數(shù)量呈幾何級數(shù)增長，可以是無限的。此外，它具有頻繁更新、簡潔明了和個性化等特點(diǎn)。所有這些特點(diǎn)使其在與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的比較中占有優(yōu)勢。特別一提的是，即便是那些不知名人物的Blog，它所引發(fā)的話題可能根本無法預(yù)料和控制，由此產(chǎn)生的后果或許是對消費(fèi)者的媒體消費(fèi)力進(jìn)行無休止的捕食、掠奪和消耗。Blog正以一種前所未聞和前所未見的嶄新形式影響著未來的傳媒產(chǎn)業(yè)。2005年5月，Stephen Baker和Heather Green在其撰寫的論文“博客將改變你的事業(yè)”里預(yù)測：Blog將決定媒體未來。因此，當(dāng)年的世界期刊大會斷言，未來將不再是紙與墨的時代，而是屏幕的時代。從今天來看，這些預(yù)測或斷言已經(jīng)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。

“媒體不可知論”的構(gòu)成基礎(chǔ)，就是傳媒受眾的“碎片化”理論。如今，消費(fèi)者（受眾）擁有了太多的自主選擇和控制能力，傳媒的擁有者（運(yùn)營者）不能再用單個的或少量的傳播平臺來滿足消費(fèi)者（受眾）的消費(fèi)需求，而是必須以內(nèi)容和品牌為核心，真正地采用多平臺、多媒體的發(fā)展策略，從而為民眾提供多樣化的消費(fèi)選擇。

六、基本媒體話語權(quán)的并購

大眾傳播在人們的社會生活中發(fā)揮著越來越顯著的作用，其中一個重要的功能就是輿論引導(dǎo)。但引導(dǎo)輿論，必須先擁有話語權(quán)。所謂的話語權(quán)是指“公民有就社會公共事務(wù)和國家事務(wù)發(fā)表意見的權(quán)利，是一種表達(dá)權(quán)和參與權(quán)的體現(xiàn)?！痹谝粋€社會中，誰掌握了“話語權(quán)”，誰就能將“自己的利益及意志”反映出來，誰就能引導(dǎo)社會輿論的方向。而話語權(quán)主要受經(jīng)濟(jì)制約，維護(hù)經(jīng)濟(jì)利益是話語權(quán)的最終目的。歷史上，話語權(quán)的更替總是圍繞經(jīng)濟(jì)利益依次展開的。

本質(zhì)上，傳媒文化企業(yè)具有復(fù)合身份，承擔(dān)著雙重角色：輿論引導(dǎo)者和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收者。一方面，作為公共物的媒介是社會公正的代言人，是為大眾服務(wù)的；另一方面，媒介的傳播活動不是免費(fèi)的公益事業(yè)，基于生存與發(fā)展的需要，媒介往往將所擁有的話語權(quán)轉(zhuǎn)化為金錢資本，通過出售精神產(chǎn)品，創(chuàng)造收益。也即是，媒介獲取輿論話語權(quán)的主要目的就是經(jīng)濟(jì)利益。

為獲取輿論話語權(quán)以及由其帶來的經(jīng)濟(jì)利益，并購傳媒企業(yè)或傳媒業(yè)之間的并購就是一條直接有效的途徑。這可從美國的案例得到印證。美國20世紀(jì)80年代以來興起的媒體并購潮，其原因主要在于大公司為了獲得更多的話語權(quán)和經(jīng)濟(jì)收益。的確，并購使大公司贏得了更多的媒體控制權(quán)和輿論引導(dǎo)力。在20世紀(jì)80年代初，美國有1700家日報(bào)、11000種雜志、9000座廣播電臺和1000座電視臺，2500家圖書出版公司，7家電影制片廠。由并購而成的50家傳播公司占有絕對的支配地位，壟斷著大部分日報(bào)的銷路，以及雜志、廣播電視、圖書、電影的大部分市場，并通過連鎖董事會或多種經(jīng)營公司等形式來壟斷和控制半數(shù)以上美國主要的新聞傳播媒介。在控制日常輿論上，這50家大公司實(shí)際上控制了幾乎所有美國人的精神食糧，它們比任何私人甚至于政府機(jī)構(gòu)的作用更大。另外，由于規(guī)模巨大，這些大公司與其他跨國公司和跨國銀行在經(jīng)濟(jì)上形成極為密切的關(guān)系，成為了國際金融的參與者，從中獲取了豐厚的經(jīng)濟(jì)利潤。

參 考 文 獻(xiàn)

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關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)速度經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)

“速度經(jīng)濟(jì)”一詞最早由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家小艾爾弗雷德·錢德勒提出，它的意思是“因迅速滿足客戶需求而帶來超額利潤的經(jīng)濟(jì)”。全球最大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸公司——思科系統(tǒng)公司總裁約翰·坎博斯說，在新經(jīng)濟(jì)中不是大魚吃小魚，而是快魚吃慢魚”。這就是說：企業(yè)的發(fā)展速度將代替企業(yè)的規(guī)模成為企業(yè)競爭的焦點(diǎn)。因?yàn)榉从匙羁斓钠髽I(yè)總是能夠占據(jù)最佳位置，從而能夠最先獲得市場。所以速度將代替規(guī)模而成為新經(jīng)濟(jì)自然淘汰的方式已成為必然。

一、傳統(tǒng)“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”之路將越走越窄

1．“反壟斷法”的存在使企業(yè)將走向規(guī)模經(jīng)濟(jì)的誤區(qū)。

西方“工業(yè)革命”之后的19世紀(jì)末，“新古典學(xué)振”和“劍橋?qū)W派”的創(chuàng)始人、英國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾在其名著《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》中提出了一個哥德巴赫猜想”式的命題：社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展可能要長期面臨規(guī)模效益和競爭效益的兩難選擇。馬歇爾提出：高效大型機(jī)器設(shè)備的廣泛應(yīng)用必然導(dǎo)致規(guī)模擴(kuò)大，而規(guī)模擴(kuò)大可以帶來單位產(chǎn)品的成本大幅度降低。用經(jīng)濟(jì)學(xué)的語言說，就是可以為生產(chǎn)者帶來單純要素追加以外的收益，這就是所謂的“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”。但規(guī)模經(jīng)濟(jì)造就的生產(chǎn)集中又極易造成壟斷，壟斷又會使經(jīng)濟(jì)喪失活力。他認(rèn)為：規(guī)模經(jīng)濟(jì)和壟斷難以分割，社會要取得規(guī)模效益，就得失去競爭效益；要取得競爭效益，就得犧牲規(guī)模效益。但是，基于這種兩難選擇的情況下，西方國家還是更偏向于競爭效益。正如美國聯(lián)邦司法部長雷諾所指出的“聯(lián)邦司法部有責(zé)任為美國的企業(yè)制造一個公平競爭的環(huán)境，保證消費(fèi)者選擇的權(quán)力。我們要的是競爭而不是超大規(guī)模的企業(yè)”。正因如此，才出現(xiàn)美國歷史上利用《謝爾曼法》和《克萊頓法》棒打標(biāo)準(zhǔn)石油公司、分拆美國電話電報(bào)公司以及目前的刀砍微軟”。因此，如果企業(yè)一直沿著“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”的路走下去，不免是個誤區(qū)。

2．全球市場由于空間距離大，使’規(guī)模經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)難度加大

規(guī)模經(jīng)濟(jì)的形成是同一類型產(chǎn)品在同一地區(qū)通過大規(guī)模的經(jīng)營而產(chǎn)生的，但是，由同一類型產(chǎn)品在不同地區(qū)組成統(tǒng)一管理下的企業(yè)，是否產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，這就不一定，因?yàn)橐?guī)模經(jīng)濟(jì)一般主要有以下三種情況：(1)采購的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。固一次大批量采購而引起采購成本的下降。比如價(jià)格的數(shù)量折扣，談判和簽訂合同的時間節(jié)約。但是，如果企業(yè)采用壘球化經(jīng)營，每個子公司分布在全球上相距遙遠(yuǎn)的各個不同國家和地區(qū)。如果由母公司實(shí)行全球統(tǒng)一采購，再把其分配到各地的子公司，這將會造成極大的運(yùn)輸成本，尤其是原材料體積大而重的產(chǎn)品，這種運(yùn)輸成本反過來把上述的成本節(jié)約進(jìn)行了抵消這也是跨國公司為什么大多數(shù)情況下實(shí)行本地經(jīng)營、地方采購為主的原因(2)生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)就是隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，分?jǐn)偟絾蝹€產(chǎn)品上的廠房設(shè)備、經(jīng)營管理等固定成本就會減少而現(xiàn)在大多數(shù)跨國公司生產(chǎn)都采用本地化政策，實(shí)行分地生產(chǎn)，生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)很難取得(3)儲藏的規(guī)模經(jīng)濟(jì)即由于投入品采購后，產(chǎn)品出售前的集中存放固存放數(shù)量的增加而使單位儲藏成本減少，這種規(guī)模經(jīng)濟(jì)也會固異地生產(chǎn)而使其無法實(shí)現(xiàn)以上面的情況看，對于一個面向全球?qū)嵭锌鐕?jīng)營的企業(yè)來說，因?yàn)槿蚴袌隹臻g距離相距遙遠(yuǎn)和本地化經(jīng)營的要求，使規(guī)模經(jīng)濟(jì)之路很難走得通。

3．產(chǎn)品個性化的需求和產(chǎn)品壽命周期的日益縮短．使“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”逐漸失去其存在的基礎(chǔ)

隨著消費(fèi)者收入水平的不斷提高，一個比較明顯的消費(fèi)趨向就是追求產(chǎn)品的個性化。世界各地不同的國家和地區(qū)由于文化、教育、宗教、審美習(xí)慣、生活方式等各方面都不盡相同，使標(biāo)準(zhǔn)化這個規(guī)模經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)不復(fù)存在。同時，從企業(yè)角度看，產(chǎn)品的壽命周期日益縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代的加快，使企業(yè)只有采取小批量、快生產(chǎn)的方式才能生存。在日本電子行業(yè)，每隔30分鐘就有一個新產(chǎn)品出現(xiàn)，在瑞士的鐘表行業(yè)，每隔2O天就有一個新產(chǎn)品出現(xiàn)隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步．這種產(chǎn)品壽命周期變短的趨勢還會加強(qiáng)。在這種情況下，企業(yè)怎么能通過大規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營來實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)呢?

4．規(guī)模經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)的時滯使規(guī)模效益受到稀釋

企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模是由其市場規(guī)模決定的，沒有市場規(guī)模的擴(kuò)大，生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大必須造成產(chǎn)品過剩。而市場規(guī)模的擴(kuò)大往往不象生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大那樣，這個月我引進(jìn)生產(chǎn)線買進(jìn)原材料．下個月就有可能上規(guī)模市場規(guī)模的擴(kuò)大是需要相當(dāng)長的時間的，至少要以年計(jì)算一般來說，一項(xiàng)新產(chǎn)品的市場壽命會經(jīng)過介紹期、成長期、成熟期和衰退期四個階段在新產(chǎn)品介紹期企業(yè)往往高收入和性格較為開放的消費(fèi)者作為目標(biāo)市場，他們對價(jià)格的敏感度較低，企業(yè)在此階段可采用高價(jià)策略以獲取大量的超額利潤隨著時間的推移，企業(yè)的市場規(guī)?？赡懿粩嘣黾?，但是，由于競爭者也日益增多，產(chǎn)品的價(jià)格也就會不斷下降，利潤空間也不斷受到“蒸發(fā)”。雖然企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模因市場規(guī)模的擴(kuò)大而擴(kuò)大，但留給企業(yè)的利潤空間已被“壓扁”。這樣“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”所實(shí)現(xiàn)的規(guī)模效益就受到時間的稀釋如果企業(yè)想重新獲得超額利潤的話，只有采取更大的市場份額，取得壟斷地位采用壟斷高價(jià)。這樣．企業(yè)叉步入了“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”的誤區(qū)，受到政府“反壟斷法”的打壓。二、速度經(jīng)濟(jì)”的路將越走越光明

1．時間在現(xiàn)代生活中扮演越來越重要的角色，是速度經(jīng)濟(jì)”發(fā)展價(jià)值的根本所在。

時間的有限性正是這個世界為什么存在“價(jià)值”概念的根源。價(jià)值的本質(zhì)是時間的有限性，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的說法，是作為一種最根本資源的時間的稀缺性從亞當(dāng)·斯密開始，經(jīng)濟(jì)學(xué)就把時間作為價(jià)值的度量。如果想辦法替顧客節(jié)省時問，“速度”便成為一個競爭力工具。換而言之，顧客會對重視他們時問的企業(yè)心生感激，并愿意為之付出更高的價(jià)格。美國波士頓咨詢公司的副總裁伊斯凡是所謂“時間本位策略”的支持者。他說：“總有一天速度必將超過成本或品質(zhì)，成為涵蓋全體的首要經(jīng)營目標(biāo)。

2．不斷變化的消費(fèi)需求，使“速度經(jīng)濟(jì)”成為企業(yè)賺取“超額利潤的主要手段。

規(guī)模經(jīng)濟(jì)是通過經(jīng)營成本的節(jié)省而獲得的。對于消費(fèi)需求變化快、時尚化和個性化特征的產(chǎn)品，則是創(chuàng)新的速度創(chuàng)造價(jià)值。因此，時間和適時在其中具有決定性的意義。企業(yè)進(jìn)入速度稍慢，就有可能面對一個步入衰退期的不斷萎縮的低利潤市場。正如《兵經(jīng)百篇·速》中所講：視而不見，人將先發(fā)。發(fā)而不敏，人將行發(fā)。難得者時，易失者機(jī)。迅爾行之，速哉”。這說明時間、速度的重要意義。比如我國目前競爭激烈的彩電行業(yè)，洋彩電雖然市場份額不占優(yōu)勢，但它的新品迭出，即它們已進(jìn)入一個“速度利潤時代”。別人沒有的它們有，“舍我其誰”，賺取的是超額壟斷利潤。一年前，索尼，東芝的純平電視登陸中國，當(dāng)時的價(jià)格都在萬元以上，幾個月后等我國彩電企業(yè)跟進(jìn)時，已吃飽喝足的洋電視迅速放水，價(jià)格打到5000—6000元，國內(nèi)彩電企業(yè)的獲利空問被壓扁。等國內(nèi)企業(yè)再一窩蜂進(jìn)入爭搶這桶清湯寡水時，洋彩電已整體戰(zhàn)略性撤出，轉(zhuǎn)而推出背投、等離子彩電和壁掛式高清晰度彩電，攀上新的市場制高點(diǎn)。洋彩電的制勝之道說明，以規(guī)模降低成本獲得的利潤是有限的，但通過自主創(chuàng)新以速度獲得的壟斷利潤是巨大的彩電行業(yè)的前景應(yīng)是看好的，但行業(yè)前景不等于每個企業(yè)的前景，企業(yè)制勝之道在于提升核心競爭力，搶占先機(jī)。未來的商戰(zhàn)是速度利潤戰(zhàn)勝規(guī)模利潤的時代，速度利潤的獲得主要靠企業(yè)快速的自主創(chuàng)新能力。

3．網(wǎng)絡(luò)和科技的發(fā)展使“速度經(jīng)濟(jì)”如虎添翼。