導語：如何才能寫好一篇傳統(tǒng)媒體存在的意義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞 內(nèi)科醫(yī)學；臨床醫(yī)學；多媒體教學

中圖分類號：G642.4 文獻標識碼：B

文章編號：1671-489X（2015）22-0142-02

內(nèi)科醫(yī)學在臨床醫(yī)學中占據(jù)特殊位置，是涉及多門類的學科，也是臨床教學的重要組成部分，其教學效果的好壞直接關(guān)系著醫(yī)學專業(yè)人才的培養(yǎng)，對于學生專業(yè)理論知識和實際操作技能的培訓和發(fā)展都具有重要影響。正因為如此，近年來內(nèi)科醫(yī)學教學獲得長足發(fā)展，但也面臨一些困境亟待解決。因內(nèi)科醫(yī)學教學內(nèi)容較多，且晦澀難懂，加之學生對該學科認識不準確，就導致教學過程中勢必會出現(xiàn)許多問題，也因此嚴重影響學生的學習熱情，不利于激發(fā)求知、探索欲，更難實現(xiàn)良好的教學效果。隨著現(xiàn)代多媒體教學手段在內(nèi)科教學中的應用，使傳統(tǒng)的內(nèi)科教學工作得到改觀，并對解決傳統(tǒng)內(nèi)科教學中存在的問題提供了有利幫助，推動內(nèi)科教學水平的提升。

1 內(nèi)科醫(yī)學教學中存在的具體問題

教學理念嚴重落后，不能緊跟新形勢發(fā)展 傳統(tǒng)的內(nèi)科醫(yī)學教學模式中仍然以教師為中心，課堂教學是以教師為主導的，教師教，學生被動接受。在這樣的教學模式束縛下，許多教師并沒有深刻理解、認識內(nèi)科醫(yī)學的教學本質(zhì)和目標，大多以教材知識為依準，過分強調(diào)理論教學的重要性，而對于實踐課程則是單方面認為只要掌握基本的問診、換藥、打針、輸液等基礎(chǔ)性的實踐護理知識即可，并沒有深度挖掘內(nèi)科醫(yī)學更為精深理論和實踐知識。這樣勢必會導致學生不能接觸和學習到內(nèi)科醫(yī)學之中相互關(guān)聯(lián)的科目之間更為深奧的知識，影響知識獲取的全面性和多樣性。同時，傳統(tǒng)的教學模式也嚴重忽視了學生學習的內(nèi)在需求，欠缺針對學生個性發(fā)展、學習能力的因材施教，嚴重阻礙對于素質(zhì)良好的醫(yī)學專業(yè)人才的培養(yǎng)。

學生思想不端正，不利于教學的順利開展 內(nèi)科醫(yī)學有其自身的特殊性，容易讓該專業(yè)的學生產(chǎn)生害羞、膽怯的心理，需要特別關(guān)注學生自我調(diào)節(jié)能力的培養(yǎng)。但是部分學生沒有做好心理準備，欠缺對內(nèi)科醫(yī)學的深度了解和認識，而且缺乏與教師、同學和朋友的交流，致使心理壓力和心理負荷比較嚴重，無法全身心投入到內(nèi)科醫(yī)學的學習、研究過程中。加之醫(yī)學本身晦澀、難懂，更是導致學生的主觀思想認識不清，學習的積極性、主動性不高，容易產(chǎn)生厭倦的心理狀態(tài)，甚至產(chǎn)生厭煩的心理狀態(tài)。在這種消極、負面情緒影響下，部分學生選擇混日子，得過且過，對于知識不求甚解，自身潛能不能有效發(fā)揮。同時，這也間接削弱了教師教學的熱情，不利于內(nèi)科醫(yī)學教學的順利開展。

教學內(nèi)容偏重理論，忽視實踐教學 內(nèi)科醫(yī)學教學的根本目的在于臨床實踐，其培養(yǎng)的是應用型和實踐型人才，這取決于教學內(nèi)容的合理安排。就目前的內(nèi)科醫(yī)學教學內(nèi)容實踐來看，由于醫(yī)生本身知識不健全、實踐技能不強所導致的醫(yī)療事故時有發(fā)生，無疑給內(nèi)科醫(yī)學的教學敲響了警鐘，更是引發(fā)教育者對內(nèi)科醫(yī)學教學內(nèi)容的合理性深思。在當前的內(nèi)科醫(yī)學教學中，教師過分肯定了理論知識的重要性，而在課堂教學時間的限制下，不可能將更多的課時分給內(nèi)科醫(yī)學實踐知識的模擬、訓練。由于現(xiàn)代多媒體教學手段在內(nèi)科醫(yī)學教學中應用范圍狹小，導致學生難以熟練掌握臨床實踐的技能和技巧，對于學生未來的臨床實際操作和醫(yī)學生涯都有直接影響，也凸顯了教學內(nèi)容整合發(fā)展的必要性和緊迫性。

2 多媒體教學對內(nèi)科醫(yī)學教學的優(yōu)化

多媒體教學有助于發(fā)揮學生積極性、主動性 針對內(nèi)科醫(yī)學教學中教學理念過于傳統(tǒng)的發(fā)展現(xiàn)狀，內(nèi)科醫(yī)學教學要想獲得長足發(fā)展就必須緊跟新形勢發(fā)展，利用新的教學技術(shù)。多媒體教學的應用可以將學生作為教學的主體，從學生的知識需求出發(fā)，注重發(fā)揮學生的積極性和主動性，針對不同學生的具體個性和學習、接受能力，合理制訂教學計劃，以啟發(fā)式的教學模式促進學生去主動探索、學習和思考醫(yī)學知識，并以此為指導進行實踐模擬操作，從而幫助學生實現(xiàn)由理論知識到臨床實踐操作的良好轉(zhuǎn)換。

多媒體教學可以幫助學生端正態(tài)度，提升溝通能力 內(nèi)科專業(yè)的學生在學習時較易受到社會意識形態(tài)的影響，容易對學習內(nèi)容認識不清，甚至產(chǎn)生抵觸情緒。這迫切需要端正學生態(tài)度，提升學生的思想認識。在內(nèi)科醫(yī)學教學中，不僅要加強知識和技能的培養(yǎng)，更首要的任務(wù)就是加深對學生的心理教育，向?qū)W生講述內(nèi)科醫(yī)學的重要性和醫(yī)生職業(yè)的神圣性，打消社會對于學生的誤導。在進行內(nèi)科教學的過程中，可以利用多媒體教學技術(shù)，將學生帶入實際工作中去，去親身體驗真實的工作環(huán)境，教師在旁予以指導和啟發(fā)，在潛移默化中進行內(nèi)科醫(yī)學的滲透，讓學生產(chǎn)生獲取知識的向往，改變學生以往對內(nèi)科醫(yī)學的片面思想認識，以此來促進內(nèi)科醫(yī)學教學的順利進行。

同時，內(nèi)科醫(yī)學教育的本質(zhì)在于應用，其最終是要與患者進行交流、溝通的。現(xiàn)代多媒體教學輔助手段可以在教學中加強學生溝通能力的訓練，鼓勵學生多與教師和同學交流，在日常生活中循序漸進地培養(yǎng)溝通和表達能力，以此為今后臨床問診、病情闡述等臨床實踐打下良好的基礎(chǔ)。在教學過程中利用多媒體教學手段，創(chuàng)造真實的情境氛圍，給學生提供接觸患者的機會，在與不同的患者交往中掌握溝通的技巧，從而有效提升臨床實踐能力。

多媒體的應用可以促進教學資源整合，推動教學工作科學化 內(nèi)科醫(yī)學教學的根本目的在于幫助學生從理論知識轉(zhuǎn)向臨床實踐，由于在教學中涉及的教學內(nèi)容比較豐富、復雜并且各成體系，無法全部囊括，因此應變革傳統(tǒng)課程體系，整合教學資源，取其精華，去其糟粕，構(gòu)建一個完善的、科學的、系統(tǒng)的課程體系，保證培養(yǎng)出來的學生在理論知識和臨床實踐技能方面都表現(xiàn)出良好的專業(yè)素養(yǎng)。因此，在教學過程中如何處理好理論教學與實踐教學顯得尤為重要。多媒體教學手段在內(nèi)科教學中的應用，可以對教學資源進行科學整合，在進行內(nèi)科教學的過程中將理論教學工作與實踐教學工作緊密結(jié)合。這樣在教學的過程中不僅可以將最新的內(nèi)科研究成果貫穿到的教學環(huán)節(jié)中，還可以對實踐知識進行延伸，建立起綜合性較強的內(nèi)科課程體系。

3 結(jié)語

內(nèi)科醫(yī)學教學是培養(yǎng)學生從理論知識學習向臨床實踐過渡的橋梁，是培養(yǎng)專業(yè)的、高素質(zhì)醫(yī)學人才的關(guān)鍵所在，其教學目標不單純是理論知識的傳授，更強調(diào)對于學生獨立的臨床實踐能力的培養(yǎng)。多媒體教學手段在內(nèi)科教學中的應用，不僅可以幫助解決傳統(tǒng)內(nèi)科教學中的不足，同時能夠使教師在教學過程中將理論教學與實踐教學結(jié)合起來，并發(fā)揮學生的主動性、積極性，對于提高內(nèi)科教學的教學質(zhì)量起到很大的推動作用。

參考文獻

[1]李文，帕孜來提.心內(nèi)科護理教學存在的問題及相關(guān)對策[J].中西醫(yī)結(jié)合心血管病電子雜志，2015（1）：141，143.

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媒體融合的階段性存在和命運歸宿

面對新媒體的挑戰(zhàn)，曾經(jīng)擁有絕對主導地位的傳統(tǒng)媒體，能夠想到的辦法是在保護自己的同時向外進攻，以強大的曾經(jīng)的媒體傳播統(tǒng)治地位和優(yōu)勢，對外吸聚新的媒體傳播形式為己所用。在這樣的背景之下，就誕生了媒體融合的概念和實踐。

媒體融合是個什么東西？

筆者翻看了百度上關(guān)于媒體融合的定義和介紹，從介紹文字中絲毫感受不到媒體融合的戰(zhàn)略屬性，更多看到的是技術(shù)層面和微觀層面的媒體融合，它本質(zhì)上是一次技術(shù)革新的過程，帶來的戰(zhàn)略層次的變化和意義微不足道，因為它有先天的出身缺陷。

1.媒體融合1.0：一個隱形的前提帶來的出身缺陷

媒體融合，是傳統(tǒng)媒體面對新媒體沖擊，特別是將新媒體作為一種新的傳播介質(zhì)和傳播手段認知所提出的應對策略。因此，傳統(tǒng)媒體是以其自身出身的單一主體媒介為中心，寄希望于新的媒介形式、媒介手段、媒介渠道助力原有的主體媒介形式。比如報紙希望通過視頻媒介、音頻媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介擴大報紙生產(chǎn)的內(nèi)容的傳播渠道和傳播手段，一切都以固有媒介――即報紙的內(nèi)容主體和特征為根本出發(fā)點。這樣的媒體融合更多地可以理解為一種媒介利用，因為在整個過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間沒有辦法實現(xiàn)平等，而是存在地位上的先天差異。報紙會認為報紙是本，而視頻、音頻等為末，媒體融合的結(jié)果是媒介的利用，不同媒介形式有高低貴賤之分，違背了媒體融合后不同媒介相互平等的要求。

2.媒體融合2.0：全媒體大發(fā)展帶來的趨同效應

隨著傳統(tǒng)媒體利用新媒體范圍的擴大和層次水平的提升，許多傳統(tǒng)媒體提出了全媒體的概念，亦即傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的內(nèi)容，包括文字、圖片、音頻、視頻等，可以通過各種媒介形式，通過各種媒介渠道進行傳播，進而實現(xiàn)全媒體傳播。

然而這種全媒體模式有個根本性的缺陷，就是傳播介質(zhì)和渠道在變化，并有所不同，但是傳播的內(nèi)容因為傳統(tǒng)媒體主體身份不同而呈現(xiàn)一定的原媒介特性，比如報紙做的視頻節(jié)目一定是有深度的，并且是中規(guī)中矩的。通俗地說，雖然都是新生兒，但是因為其生父生母各異，新生兒有著不同的基因和樣貌。

3.媒體融合3.0：商業(yè)模式的顛覆帶來的媒體融合價值的消散

傳統(tǒng)媒體做的媒體融合嘗試，全媒體傳播體系的打造，核心本質(zhì)是擴大傳播的有效性，繼續(xù)維護其傳播影響力，進而維持原有的商業(yè)模式――廣告，并且多數(shù)是以無法進行效果數(shù)字量化的品牌廣告為主，然而擁有傳播效果可量化競爭優(yōu)勢的新媒體漸漸取代了傳統(tǒng)媒體在廣告商業(yè)模式中的中心地位。

大而全的全媒體，雖然有一個強大的外表但是都有一個有缺陷的基因，天生商業(yè)模式脆弱，無法適應新傳播生態(tài)對于傳播效果的要求，傳統(tǒng)媒體商業(yè)模式的崩潰帶來的是對媒體融合價值的稀釋。

傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式被顛覆，本質(zhì)是商業(yè)模式的一次升級。盡管無法數(shù)字化、無法量化的傳播效果受到新媒體可互動、可量化變革的深度影響，盡管媒體融合有全媒體的傳播態(tài)勢，但是報紙的全媒體本質(zhì)上還是報紙占優(yōu)勢，而其余的媒介形式都是點綴；電視的全媒體本質(zhì)上還是以電視的優(yōu)勢立本，其余的新媒體形式也就是玩票性質(zhì)的舉措。這一過程中，媒體融合的先天缺陷暴露無遺。

傳統(tǒng)媒體從各自的媒介主體出發(fā)，進行新的媒介形式的利用和包裝，最終呈現(xiàn)出來的雖然是全媒體的高大上的外表，但是內(nèi)核中的商業(yè)模式的粗放特性依然沒有改變。這種從固有媒介主體出發(fā)的改良，未能真正產(chǎn)生適應新傳播生態(tài)的新模式，所有的融合和改良其實都是在固有生產(chǎn)關(guān)系上的修修補補，依然代表著落后的生產(chǎn)力。因此，當精細化的新媒體傳播模式被廣泛接受之后，落后的生產(chǎn)模式就面臨被顛覆的命運。

媒體融合更多代表著一種“舊為本，新為末”的舊思維指導下的臨時舉措，當市場客觀要求“新為本，舊為末”的時候，媒體融合的一切成果都將失去價值。

媒體工具時代與產(chǎn)業(yè)融合的到來

1.生產(chǎn)力變革與去中心化影響

互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊的本質(zhì)是生產(chǎn)力水平的提高，這一過程的客觀要求是曾經(jīng)粗放式的生產(chǎn)關(guān)系和商業(yè)模式必須隨之進行升級，傳統(tǒng)媒體以廣告盈利的粗放式經(jīng)營將面臨升級提高的必然選擇。而媒體融合沒有完成這種粗放式經(jīng)營的升級，僅是在原有傳播模式上加上一些新元素，傳統(tǒng)媒體本源的商業(yè)模式根本沒有過渡到一種新的商業(yè)模式上，其服務(wù)也沒有得到升級。這意味著媒體融合作為一種策略舉措，未能真正解決傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級難題。

而去中心化的影響，一方面使傳統(tǒng)媒體的傳播壟斷性不再，更多的新媒體產(chǎn)品和平臺已經(jīng)能夠吸聚更多的傳播受眾，并且形成新的傳播生態(tài)；另一方面，去中心化使商業(yè)廣告更多流向那些擁有流量和人氣的新媒體平臺，也使商業(yè)模式的支撐出現(xiàn)了轉(zhuǎn)場和轉(zhuǎn)移，媒體傳播呈現(xiàn)出新媒體化。

新媒體平臺與傳統(tǒng)媒體高度集中化、大組織化的生產(chǎn)模式有十分巨大的區(qū)別，更多呈現(xiàn)出新介質(zhì)、新技術(shù)利用的分散化傳播，誕生了更多的傳播主體。人人都可以是媒體的時代到來，意味著傳統(tǒng)媒體在舊有傳播生態(tài)體系下的壟斷地位被打破，媒體傳播更加大眾化，更加草根化。

另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，曾經(jīng)專業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被更多民眾接受和使用，互聯(lián)網(wǎng)工具成為每個社會個體可以低門檻自由使用的工具，也使得傳統(tǒng)媒體高度專業(yè)化、組織化的藩籬或者入門門檻被打破和逾越。

2.企業(yè)媒體化趨勢的致命一擊

來自民間的力量對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的利用，一方面打破了傳統(tǒng)媒體的傳播壟斷，另一方面也使傳統(tǒng)媒體在傳播鏈條中的價值被稀釋。與此同時，新媒體對于廣告主廣告收入的吸聚，也使傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式根基發(fā)生了動搖，企業(yè)媒體化趨勢加劇了這種動搖，將產(chǎn)生最致命的一擊。

媒體傳播的門檻降低，特別是互聯(lián)網(wǎng)開放平臺和技術(shù)的普及，諸如微博、微信、博客等社會化媒體工具已經(jīng)被企業(yè)廣泛用在自有品牌的打造和信息傳播之中，越來越多的企業(yè)擁有了自己的自媒體矩陣，涵蓋了網(wǎng)站、微博、微信公眾號等多平臺和渠道。通過這些互聯(lián)網(wǎng)工具的連接，企業(yè)能夠直接與用戶進行交流和互動，實現(xiàn)了對于曾經(jīng)的傳播中心――傳統(tǒng)媒體需求的淡化，甚至完全消失。從這個意義上說，傳統(tǒng)意義上的媒體作為一個獨立中介，為個體和企業(yè)進行面向全社會的中介化服務(wù)的理論根基已經(jīng)不存在，曾經(jīng)需要附著于專業(yè)媒體組織，進行專業(yè)化生產(chǎn)和專業(yè)化傳播的企業(yè)信息，已經(jīng)不再需要經(jīng)過專業(yè)媒體組織，而可以直接由企業(yè)以及社會個體借助互聯(lián)網(wǎng)開放平臺和工具進行自傳播。

媒體融合沒有給傳統(tǒng)媒體帶來互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)的新基因，也無法使其在與新媒體的競爭中取得優(yōu)勢，媒體融合無法從根本上改變傳統(tǒng)媒體的境遇。更甚的是，傳統(tǒng)媒體受到挑戰(zhàn)和沖擊的不僅是商業(yè)模式，其作為獨立第三方傳播機構(gòu)的身份也受到挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，媒體融合已經(jīng)失去了存在的意義。

回歸企業(yè)屬性的產(chǎn)業(yè)融合

“企業(yè)媒體化”、“媒體企業(yè)化”是當下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳媒生態(tài)變革的兩大基本趨勢，是失去壟斷地位和中心化身份的傳統(tǒng)媒體的唯一選擇。傳統(tǒng)媒體要利用自身的公信力和影響力，發(fā)揮在社會中的中介身份，通過介入更多的產(chǎn)業(yè)進行融合發(fā)展，而將自身定位從第三方的社會中介組織變身為一個中介服務(wù)機構(gòu)，服務(wù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或者企業(yè)的整合傳播營銷，為其提供有針對性的專業(yè)化營銷傳播服務(wù)。

傳統(tǒng)媒體要回歸企業(yè)屬性，適應企業(yè)媒體化、媒體企業(yè)化的大趨勢，放棄通過基于傳播業(yè)務(wù)的所謂媒體融合保持傳統(tǒng)廣告商業(yè)模式的幻想，變曾經(jīng)的全媒體傳播優(yōu)勢為更多的實業(yè)業(yè)務(wù)或者企業(yè)服務(wù)，在服務(wù)過程中實現(xiàn)價值。傳統(tǒng)媒體要由2C2B業(yè)務(wù)模式向2B2C業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)變，亦即改變傳統(tǒng)的向讀者傳播信息內(nèi)容，吸聚人氣和關(guān)注度，并將這種關(guān)注度通過廣告售賣方式讓企業(yè)買單的模式，而應直接面對企業(yè)客戶，根據(jù)其需求，為其提供面向用戶的信息傳播以及價值觀傳播，甚至是銷售實現(xiàn)服務(wù)，并在此過程中實現(xiàn)中介服務(wù)費收入，或者是銷售提成收入。而提供信息傳播服務(wù)，或許只是這一系列服務(wù)的一部分而不是全部。

另外，媒體還要為給自己投資、經(jīng)營的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)團隊或者企業(yè)提供傳播服務(wù)、營銷服務(wù)，直接實現(xiàn)自有企業(yè)的商業(yè)價值，并通過股權(quán)投資的方式實現(xiàn)收益或者價值，亦即為媒體自己的企業(yè)提供服務(wù)。進行如此的轉(zhuǎn)變，才是傳統(tǒng)媒體真正變革的開始。

媒體融合的歸去之路

所謂的媒體融合，對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型雖然做不到主力支撐，但是媒體融合的成果，對于維持傳統(tǒng)媒體主營業(yè)務(wù)的存量廣告業(yè)務(wù)還將發(fā)揮作用。諸如澎湃這樣的產(chǎn)品，其追求的媒體融合路徑是繼續(xù)選擇了傳統(tǒng)的廣告商業(yè)模式，但是由于其繼承傳統(tǒng)媒體PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式的高昂成本和傳播內(nèi)容品類的單一性，導致其能夠?qū)崿F(xiàn)的廣告盈利是看得見的天花板。不可否認其有一定的盈利能力，但這種盈利能力是否能夠完全覆蓋掉其成本而有利潤，還不好過早下結(jié)論。

篇3

關(guān)鍵詞： 新媒體 學習支持 模式

中圖分類號：G728.8

、基金名稱：2013年度甘肅電大科研項目，項目編號：2013-ZD-07

1 遠程教育學習支持服務(wù)特點及存在問題

隨著現(xiàn)代遠程教育在我國高等教育領(lǐng)域的迅速發(fā)展，教育界對成人遠程教育教學質(zhì)量的關(guān)注也達到了前所未有的水平。如何保證及監(jiān)控教學質(zhì)量已經(jīng)成為關(guān)于現(xiàn)代遠程教育可持續(xù)發(fā)展和合格人才培養(yǎng)的根本問題。學習支持服務(wù)作為成人學習過程中的重要環(huán)節(jié)，已經(jīng)成為提高和保障遠程教學效果及教育質(zhì)量的一個重要方面，在遠程教育教學中起著舉足輕重的作用，是現(xiàn)代遠程教育的核心。學習支持服務(wù)（Learning Support Services）作為遠程教育的重要構(gòu)成因素，它是遠程教育機構(gòu)及其教師為遠程學習者解決學習困難和問題而提供的各種類型的教育教學幫助活動。遠程教育專家曾經(jīng)指出，遠程教育教學是全方位的助學并且以學習者為中心的服務(wù)。從某種意義上說，遠程教育的教的過程是為學習者提供全方位學習支持服務(wù)的過程，遠程教育的學的過程是學習者使用、接受服務(wù)的過程。因此，學習支持服務(wù)對遠程教育的成功與否有著極其重要的意義。

1.1 遠程教育學習支持服務(wù)的特點

遠程教育學習支持服務(wù)是從遠程教育的實踐需求出發(fā)，針對遠程教育學生在學習過程中的學習需要由遠程教育機構(gòu)提供的支持學生學習活動的服務(wù)性工作。參加遠程教育學習的學生一般具有這樣一些共同特點：遠程教育學生一般為高中畢業(yè)生或者大學?？飘厴I(yè)生年齡一般分布在20-40歲；大多數(shù)學生已經(jīng)參加工作，學習是在工作之余進行的；大多數(shù)成人學生進行自主學習主要以家庭為基地；成人學習者一般都具有工作以及家庭負擔；遠程學生分布通常比傳統(tǒng)教育學生更分散、更廣泛；由于教學的開放性，學生之間的差異相對比較大。

1.2 程教育學生在學習過程中主要存在的問題

1.2.1 學習者所遇到的最大問題是孤獨感，這使得建立學習者之間、學習者與教師之間相互信任的關(guān)系變得困難。相對于傳統(tǒng)學生而言，遠程教育學生學習一般具有獨立性，學習過程由學習者一個人獨自完成，沒有學習伙伴和老師面對面的指導，導致遠程教育學習者在學習過程中具有孤獨感。同時學習者之間、師生之間由于缺乏面對面交流使他們之間的相互信任變得缺乏。

1.2.2 學習者與學習者之間及學習者與教師之間的互動問題。遠程教育學生與學生、學生與教師之間的交流一般通過網(wǎng)絡(luò)、無線通訊設(shè)備進行交流，相對于傳統(tǒng)面對面教育這種交流使他們之間的互動具有一定的局限性。

1.2.3 技術(shù)在遠程教育中應用的問題。遠程教育學生一般為中年人群，對新事物的接受比較慢，而通過新技術(shù)學習是遠程教育學生學習的主要途徑，所以遠程教育中學生對新技術(shù)的應用成為一個重要問題。

2. 新媒體技術(shù)概念及其特點

2.1 新媒體技術(shù)的概念

對于新媒體技術(shù)的概念目前還沒有統(tǒng)一的認識，不同的專家學者對新媒體技術(shù)的概念還有著不同的定義。牟大偉認為，新媒體技術(shù)是跟傳統(tǒng)媒體技術(shù)相對的一種新鮮事物。最主要新媒體技術(shù)是以高速信息網(wǎng)絡(luò)為依托、以數(shù)字化技術(shù)為手段的新興大眾傳媒方式，比如數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)信息、CMMB，面向大眾采用新的技術(shù)傳播的手段都可以稱為新媒體技術(shù)。

2.2 新媒體技術(shù)的特點

相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體有其自身的特點。吳征認為，相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體技術(shù)的第一個特點是它的消解力量――新媒體技術(shù)具有消解傳統(tǒng)媒體之間的邊界的能力；消除國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界；消解信息發(fā)送者與接收者之間的界限等等功能。同時，新媒體最根本的特征不是消解，而是重建，或者說是破壞性創(chuàng)造。新媒體技術(shù)發(fā)展的過程就是傳統(tǒng)媒體相互整合的過程。它徹底沖破了傳統(tǒng)媒介一向自守的介質(zhì)壁壘，使得一種媒體大融合的趨勢正在呈現(xiàn)；新媒體突破了傳統(tǒng)媒體市場的版圖和游戲規(guī)則，醞釀著與這一時展相適應的新媒體技術(shù)和新型產(chǎn)業(yè)模式。特別是數(shù)字化新傳媒技術(shù)在顛覆傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的同時，也正在創(chuàng)造著新的產(chǎn)業(yè)和新的商機。從這個意義上來說，將新媒體技術(shù)定義為“互動式數(shù)字化復合媒體”。很顯然，數(shù)字化是新媒體技術(shù)的最顯著的特征，這個顯著特征將引發(fā)信息傳播方式的一場革命。

3 新媒體技術(shù)下遠程學習支持服務(wù)模式的構(gòu)建

首先，新媒體技術(shù)大大克服了網(wǎng)絡(luò)教育中學習環(huán)境的限制為學習者提供一種隨時隨地的學習環(huán)境。學習者可以在任何地方通過新媒體方式隨時地開展學習，不必再為了沒有計算機或者網(wǎng)絡(luò)而不能學習而發(fā)愁。

其次，新媒體技術(shù)為學習者提供一種學習者和知識之間的無縫連接，在學習者學習的過程中沒有技術(shù)和設(shè)備創(chuàng)造的這種隔膜，實現(xiàn)人和知識的一體化。學習是在一種自然的無特意狀態(tài)下進行的。最后，新媒體技術(shù)能夠根據(jù)學習者個人的特點來設(shè)計學習資源，來達到遠程教育中的因材施教的特征。

事物的發(fā)展是新事物不斷代替新事物的一個螺旋上升的過程，網(wǎng)絡(luò)教育在現(xiàn)階段作為遠程教育的主要手段其優(yōu)越性已經(jīng)發(fā)揮的淋漓盡致，其局限性也在應用和發(fā)展過程中不斷暴露出來。在遠程教育發(fā)展過程中必將有一種新的事物來取代網(wǎng)絡(luò)教育，彌補網(wǎng)絡(luò)教育中存在的不足。然而通過新媒體這種新的學習方式作為一種新的事物其具有一定的優(yōu)越性，雖然在以后的發(fā)展過程中存在一定的困難，但是其優(yōu)越性也將在這些困難中不斷爆發(fā)出來。因此，以我個人之見，新媒體作為現(xiàn)代遠程教育發(fā)展的一種新的主要形式是不可抵擋的趨勢?，F(xiàn)代遠程教育機構(gòu)、教師和學習者應該以一種積極的態(tài)度和行為去迎接即將到來的新的學習時代。

[1]劉梅紅 遠程教育學習支持服務(wù)作用的調(diào)查及分析。成人教育 2007（12）

篇4

一、自媒體時代到來

自媒體概念于二零零三年被美國學者提出，其自身的傳播方式多樣化，成本相對較低，并且自由性與互動性較強。與傳統(tǒng)媒體不同，其自身是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，為我們帶來全新的信息獲取模式。同時，通過自媒體的信息傳播，可以讓自身的信息以獨特的方式體現(xiàn)，表達其自身的個性。在自媒體的發(fā)展過程中，逐漸吸引傳統(tǒng)媒體的注意力，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與自媒體的合作共贏。例如，當前最常見的合作方式就是傳統(tǒng)媒體紛紛開設(shè)自己的微博賬號或者微信公眾號等，實現(xiàn)了二者強強聯(lián)合，共同進退。同時，自媒體也逐漸開始向政治方面發(fā)展，比如，近年興起的微博問政方式，建立了政府與公民便捷平等的交流平臺，不僅具有劃時代意義，同時還促進了我國民生友好的交流，體現(xiàn)了自媒體與我國的政治、經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域具有了密不可分的聯(lián)系，涉及范圍領(lǐng)域廣泛。

二、自媒體傳播的公共性

由于自媒體自身的獨特特點，其信息的傳播與生產(chǎn)具有一定的公共性，發(fā)揮自身原有的價值產(chǎn)生公共利益。自媒體的傳播，能夠充分滿足不同人的個性化需求，充分體現(xiàn)自身的觀點，并實現(xiàn)觀點共享。自媒體傳播的公共性，最先體現(xiàn)在傳播信息的多元化，其?韃ブ魈蹇梢圓皇譴?統(tǒng)的媒體，在傳統(tǒng)的信息傳播過程中，信息傳播者與接受者處于不平等的地位，傳播者可以利用信息引導受傳者的輿論導向，影響其自身的判斷觀點，同時影響公眾輿論的焦點，改變對當前社會環(huán)境的認知。自媒體的發(fā)展打破了傳統(tǒng)媒體的這種不平等地位，共享了信息話語權(quán)，建立公共性的信息傳播機制，消除了傳統(tǒng)媒體的影響。同時，自媒體本身還具有傳播渠道公開性和信息多樣性，例如，個人信息、公眾信息等，其信息的內(nèi)容豐富多彩，更加能突出自媒體傳播的公共性。

三、自媒體傳播的道德底線分析

（一）建立相關(guān)的監(jiān)管部門

自媒體在近年來發(fā)展迅速，博客、微博等自媒體的發(fā)展，使得受眾的話語權(quán)得到了空前的加強，但是由于自媒體的“零門檻”，自媒體自身的發(fā)展也存在一系列的問題。由于自媒體傳播自身的特點，每一個人都可以是信息的傳播者，對于信息的內(nèi)容傳播者可以根據(jù)自身的需求任意，這就導致了虛假暴力等信息的出現(xiàn)，因此，要加強自媒體自身對于信息的辨別，建立相對應的監(jiān)管部門，根據(jù)有關(guān)規(guī)定制度，對于虛假暴力信息或不良信息等進行自動屏蔽或刪除，加強網(wǎng)絡(luò)信息的環(huán)境管理，為傳播者和接受者提供健康安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在自媒體平臺自身的內(nèi)部管理中，要不斷加強“把關(guān)”能力，建立完善的甄別體系，根據(jù)當前的實際情況，制定最合理方案，杜絕污染和負能量的社會信息，并加強相關(guān)管理技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)，運用先進的科學技術(shù)有效的輔助自媒體平臺清理垃圾信息，在發(fā)展的同時，要積極預防對青少年的不良影響，注重青少年對信息的傳播，嚴格控制信息質(zhì)量，保證其未來塑造正確的人生價值觀。

（二）重視具有領(lǐng)導作用的信息影響

在自媒體的發(fā)展中，要嚴格重視可以對他人思想產(chǎn)生導向作用的信息，標準規(guī)范信息平臺，發(fā)揮自身的領(lǐng)導作用，以身作則，保持傳播平臺的信息健康。例如，對于一些具有社會影響力的公眾人物要進行議題設(shè)置，通過微博微信等社交軟件進行信息分享傳播，發(fā)表一些有利于構(gòu)建和諧社會的信息，保證其良好的社會輿論引導，塑造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。及時宣傳相對較準確的信息，能阻擋網(wǎng)絡(luò)謠言的產(chǎn)生，同時防止負面輿論的導向，對于整個社會的價值取向具有重要意義。

（三）重視政府機關(guān)的監(jiān)管能力

要嚴格重視政府機關(guān)等權(quán)威性機構(gòu)的信息傳播，發(fā)揮其自身的積極性作用，保證自媒體行業(yè)健康長遠的發(fā)展。例如，加強政府對自媒體平臺的管理，充分利用當前現(xiàn)有的法律資源，制定自媒體平臺相關(guān)的規(guī)定制度，有效的規(guī)范人們對于大眾信息的傳播，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)信息平臺。但一部分人認為，政府的介入將導致自媒體的話語權(quán)會遭到削弱，會對整個社會的發(fā)展產(chǎn)生制約，阻礙其發(fā)展。但是相對來說，話語權(quán)不代表著可以隨意表達，具有權(quán)利的同時，必然會伴隨著義務(wù)的擴大。要加強對于法律的利用，通關(guān)相關(guān)的法律規(guī)范，清除自媒體傳播中的不良信息，保證良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

篇5

關(guān)鍵詞：新媒體時代；傳統(tǒng)廣播電視；新媒體融合導語

在新媒體時代下，各行業(yè)領(lǐng)域在受到?jīng)_擊和影響的同時，經(jīng)營管理理念也在一定程度發(fā)生了轉(zhuǎn)變，尤其是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)，在受到?jīng)_擊的同時，也面臨著新的發(fā)展機遇。因此，在這樣的局面下，與新興媒體進行深度融合，是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。目前，傳統(tǒng)媒體所面臨的主要問題是受眾群體的不斷流失，對生存發(fā)展造成嚴重威脅，只有通過對新發(fā)展格局和新模式的不斷探索，才能使傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢得以繼續(xù)保持，并在新媒體時代，能夠有效提升競爭力。所以，與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的重要手段。

1.傳統(tǒng)廣播電視與新媒體整合的必要性

隨著移動網(wǎng)絡(luò)及技術(shù)的飛速發(fā)展，各類移動終端和App也被大規(guī)模的研發(fā)推廣和應用，不僅使受眾接收信息的方式發(fā)生了根本性的改變，也使受眾的娛樂方式更為多元化。這造成了傳統(tǒng)廣播電視受眾人群的不斷流失，規(guī)模越來越小，同時也使傳統(tǒng)媒體的影響力不斷減小。目前，大眾利用手機等移動終端和互聯(lián)網(wǎng)，能隨時隨地獲取各種娛樂、新聞、消費資訊，成為信息傳播的重要渠道。同時，借助于手機等移動終端的新媒體也受到大眾的青睞，極具市場競爭力。因此，傳統(tǒng)廣播電視為了避免被市場所淘汰，必須對自身發(fā)展格局進行創(chuàng)新，使核心競爭力得到有效提高，通過新的技術(shù)和發(fā)展支撐，使廣播電視行業(yè)能夠獲得可持續(xù)生存和發(fā)展的動力。[1]通過新媒體傳播技術(shù)的引入，積極針對廣播電視行業(yè)目前日益凸現(xiàn)的劣勢進行改進和優(yōu)化，對節(jié)目傳播內(nèi)容、傳播規(guī)劃以及傳播形式進行創(chuàng)新的同時還需要提高使節(jié)目內(nèi)容傳播的有效性，增強節(jié)目感染力，從而實現(xiàn)廣播電視節(jié)目內(nèi)容資源附加值的全面性。同時，借助全新具有吸引力的節(jié)目內(nèi)容的推出，使流失的受眾能夠重新關(guān)注節(jié)目，并吸引更多受眾的關(guān)注，提升廣播電視節(jié)目的影響力，從而實現(xiàn)廣播電視行業(yè)的全新發(fā)展。

2.傳統(tǒng)廣播電視劣勢分析

社會經(jīng)濟建設(shè)的發(fā)展極大地帶動了計算機技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及信息技術(shù)的發(fā)展和應用，同時，各類新技術(shù)的出現(xiàn)對各行業(yè)領(lǐng)域帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。新媒體時代的到來，為媒體的可持續(xù)發(fā)展注入了新的動力，也使傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)中存在的不足日益凸顯。由于受到自身傳播模式、傳播渠道以及管理理念等的影響，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)已無法適應新媒體時代背景下媒體發(fā)展的需求，對傳統(tǒng)廣播電視的運營模式進行改革和創(chuàng)新勢在必行。

2.1技術(shù)落后

傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)通常采用模擬信號傳輸方式，在拓展性和兼容性方面表現(xiàn)欠缺。在運行過程中，所采用的人工管理方式極容易導致系統(tǒng)運行受到外部環(huán)境等因素的影響和干擾，造成節(jié)目質(zhì)量效果低下。同時，由于數(shù)字格式難以實現(xiàn)，節(jié)目內(nèi)容無法通過網(wǎng)絡(luò)連接的方式在手機等終端設(shè)備上進行直接播放。

2.2功能單一、音質(zhì)較差

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目還存在著功能單一、音質(zhì)較差的問題，一旦傳統(tǒng)廣播電視系統(tǒng)設(shè)備出現(xiàn)故障或損壞，將直接影響節(jié)目播出效果和質(zhì)量，因此傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目質(zhì)量效果有效保證的難度相對較高。[2]

2.3安裝程序復雜

由于傳統(tǒng)系統(tǒng)設(shè)備維護和檢修不便，極容易出現(xiàn)故障，不僅無法有效確保節(jié)目質(zhì)量，而且系統(tǒng)設(shè)備配置程序煩瑣復雜，需要嚴格按照功率和阻抗匹配原則進行相應的配置。如果出現(xiàn)設(shè)備故障，及時發(fā)現(xiàn)問題和進行檢修維護具有一定難度。

2.4可管理性較差

由于受到專業(yè)的存儲設(shè)備和播放設(shè)備的影響和限制，傳統(tǒng)廣播電視無法實現(xiàn)遠程控制功能，需要由專人在特定的機房進行節(jié)目播放。而目前，不斷發(fā)展的先進技術(shù)對于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目內(nèi)容無法做到這點進行有效管理。因此，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目播放的靈活性較差，造成嚴重的資源浪費，也一定程度上削弱了傳統(tǒng)廣播電視的傳播影響力。

3.新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

目前，新媒體技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，極大地提高了媒體傳播的多元化、互動性、時效性，不僅改變了人們獲取各種資訊的方式，同時也受到受眾的青睞，逐漸成為當下年輕人喜愛的媒體傳播形式。同時，在新媒體興起的環(huán)境下，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)者、傳播者和參與者也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在每個人都可以通過收集、編輯、等操作，成為各種新聞資訊傳播中的一員，同時借助網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)互動和交流，極大地提升了受眾的熱情和參與度。因此，新媒體背景下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)不僅在經(jīng)濟效益方面受到?jīng)_擊和影響，在話語權(quán)和存在感方面也逐漸被削弱，再加上所存在的弊端和不足更加凸顯，導致受眾不斷減少，對傳統(tǒng)廣播電視的可持續(xù)發(fā)展造成嚴重的影響。為了改變目前消極發(fā)展的狀態(tài)，需要傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)對與新媒體深度融合發(fā)展的新模式進行研究和積極的摸索應用。[3]

4.新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合意義

4.1受眾群體擴大

隨著新媒體的盛行，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展不僅受到極大的沖擊和挑戰(zhàn)，而且在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作等方面也陷入瓶頸期，需要從管理理念以及發(fā)展模式等方面進行改革和創(chuàng)新。因此，加強對新媒體融合發(fā)展的研究，對傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的改革和創(chuàng)新有著重要的現(xiàn)實意義。通過兩者的有效融合，存在感削弱、受眾流失以及發(fā)展困境和難題等得到有效解決。并且，傳統(tǒng)的傳播技術(shù)得以優(yōu)化和改善，使節(jié)目播放質(zhì)量和效果得到有效保證，并使傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目所具有的獨特優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。相較于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體的編輯人員、主持人等具有較強的專業(yè)性，應積極發(fā)揮自身特點，打造獨特的個人和節(jié)目風格，進而借助融合發(fā)展的契機，吸引和不斷擴大受眾群體。

4.2時效性增強

與新媒體相較而言，傳統(tǒng)廣播電視在傳播中受到空間和時間的限制，在時效性方面存在著局限性，同時，傳播速度也受到影響。[4]因此，通過兩者有效融合，能夠極大地突破限制，使傳統(tǒng)廣播電視的時效性增強，一旦出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，能夠充分發(fā)揮記者、采編人員的作用，實現(xiàn)現(xiàn)場實時報道的同時，通過持續(xù)跟蹤采訪等手段，使受眾能夠第一時間了解新聞信息，并對整個事件的發(fā)展進程清晰掌握。同時，還可以加強與受眾的互動，提高受眾群體的參與感。另外，傳統(tǒng)廣播電視應充分發(fā)揮其公信力較強的優(yōu)勢，確保完整、全面、具體的新聞信息的傳播，避免錯誤的輿論導向的出現(xiàn)。使受眾群體能夠接收到公正、準確、具有時效性的信息內(nèi)容，在社會穩(wěn)定和諧發(fā)展中充分發(fā)揮作用，從而進一步提高傳統(tǒng)廣播電視的競爭力。

4.3效益高、成本低

通過兩者的有機融合，能夠使傳統(tǒng)媒體的傳播和受眾接收渠道得到有效拓展，使傳播模式不再受以往空間和時間的限制，同時通過先進技術(shù)的應用，傳播成本有效降低，使經(jīng)濟效益進一步提高，廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展得到有效促進。

5.新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的有效策略

5.1編輯專業(yè)水平和綜合素質(zhì)提高

為了有效促進兩者的融合，對傳統(tǒng)廣播電視的專業(yè)隊伍建設(shè)提出了更高的要求。首先，需要相關(guān)的采編人員和主持人積極轉(zhuǎn)變思維方式和工作方式，能夠更好地適應新時代媒體傳播需求，并對自身的文化素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能夠進行積極培養(yǎng)和提高。其次，主持人的風格影響著受眾群體的直觀感覺，因此，需要對節(jié)目內(nèi)容和主持風格進行積極創(chuàng)新，借助與新媒體有效融合的契機，對其多元化、互動性強、內(nèi)容短小精悍等優(yōu)勢加強應用，制作出具有吸引力的節(jié)目內(nèi)容，使廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和水平得到有效提高。

5.2廣播電視管理觀念優(yōu)化

在新媒體時代，兩者的有效融合不僅對社會健康有序的發(fā)展有著重要而深遠的意義，對于傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也起到積極促進作用。因此，需要深刻理解和重視有效融合的重要性，積極轉(zhuǎn)變和優(yōu)化管理觀念，通過先進技術(shù)和傳播模式的應用，使節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量和效果更好地適應新時代社會發(fā)展以及媒體發(fā)展要求，更好地滿足受眾群體精神文化多元化的需求。這就需要借助于新媒體技術(shù)的運用，對傳統(tǒng)的管理觀念以及管理模式進行改進和創(chuàng)新，對傳統(tǒng)模式中存在的弊端有效摒棄，對存在的不足進行彌補，并充分認識和發(fā)揮自身媒體優(yōu)勢，突破發(fā)展瓶頸。針對受眾群體的實際需求，積極整合各方面資源和優(yōu)勢，對具有個性、獨特性的節(jié)目風格進行打造，加強節(jié)目內(nèi)容的互動性和參與性，提高受眾的參與熱情。同時，利用互動交流環(huán)節(jié)，對受眾群體的意見和建議進行有效收集，對節(jié)目內(nèi)容進行不斷調(diào)整和創(chuàng)新，使受眾滿意度以及傳統(tǒng)廣播電視的影響力得到有效提高，進一步擴大受眾群體范圍，使廣播電視行業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展得以實現(xiàn)。

5.3媒體內(nèi)容創(chuàng)新

隨著受眾獲取資訊的方式和渠道的不斷豐富和多元化，人們對資訊的需要也越來越個性化。資訊分類越來越精細，資訊傳播更加個性化、精準化和定制化。所以，需要轉(zhuǎn)變觀念，以發(fā)展的眼光看待目前傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)所面臨的困境，對傳統(tǒng)媒體的傳播方式、傳播渠道以及傳播內(nèi)容通過有效融合進行創(chuàng)新和改進。[5]借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)，對海量的受眾信息數(shù)據(jù)進行挖掘和分析，首先，準確了解和掌握受眾需求，并實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容與實際需求的智能匹配。其次，通過有效融合，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對線上互動平臺進行構(gòu)建，不僅使節(jié)目內(nèi)容的互動性增強，也使傳統(tǒng)廣播電視輿論導向功能得到有效發(fā)揮。借助自身優(yōu)勢，打造新穎、有深度、創(chuàng)新性強的節(jié)目內(nèi)容，吸引受眾群體的眼球，加強獨家新聞直播或獨播等形式的推送，進一步提高社會影響力。再者，還可以借助新技術(shù)，及時掌握受眾感興趣的話題，并作為新的創(chuàng)新思路，使節(jié)目內(nèi)容的播放效果得到有效保證。

5.4公信力增強

公信力較強一直是傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢，因此在融合發(fā)展過程中，需要對自身優(yōu)勢充分認識，在借助其他先進技術(shù)的同時，不斷地使自身公信力增強，充分發(fā)揮作用，提高傳統(tǒng)廣播電視的存在感和話語權(quán)。要確保自身可持續(xù)發(fā)展力，不斷提高競爭實力，提高傳播能力和影響力，才能夠在行業(yè)發(fā)展中占據(jù)一席之地。在節(jié)目制作時，要注意與受眾群體之間的互動，除滿足受眾群體多元化、個性化需求外，嚴格遵守傳統(tǒng)媒體的職業(yè)操守，通過對新聞視角和題材的選擇等，確保節(jié)目內(nèi)容的全面性、真實性，保證輿論導向的正確性，從而使自身的社會公信力和影響力不斷提高，提高受眾群體對節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注度。

5.5保障機制建立

在融合發(fā)展過程中，為了有效保障傳統(tǒng)機制改革的深入實施，應對相應的保障機制的建立和完善，包括各種媒體資源的有效利用機制、相關(guān)人員激勵機制，以及各項業(yè)務(wù)內(nèi)容的考核機制等，通過制度體系的健全和完善，借助新媒體平臺，在融合發(fā)展中，積極促進廣播電視媒體有效運營與發(fā)展目標的實現(xiàn)。同時，還需要通過人才引進和人才培養(yǎng)的相關(guān)機制，進一步提高傳統(tǒng)廣播電視的競爭實力，并對相應的薪酬待遇和激勵措施進行合理、科學設(shè)定，確保傳統(tǒng)媒體終保持旺盛的生命力和發(fā)展動力。

5.6云平臺構(gòu)建

在深度融合過程中，大數(shù)據(jù)技術(shù)和云技術(shù)的發(fā)展和應用，對傳統(tǒng)廣播電視媒體的信息采集、信息存儲、內(nèi)容播放等環(huán)節(jié)進行了全面優(yōu)化。[6]通過推動傳統(tǒng)電視媒體改革，進一步促進融合發(fā)展進程的深入；通過云平臺技術(shù)的應用，新聞編輯制作流程的智能化得以實現(xiàn)，制作流程簡化，節(jié)目內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型目標得以實現(xiàn)。同時，通過網(wǎng)站接入的方式，受眾能夠利用手機App等從更多的渠道及時獲得節(jié)目內(nèi)容，充分滿足受眾個性化信息需求，對傳統(tǒng)的空間、時間限制進行有效突破，使傳統(tǒng)廣播電視的傳播模式得到全面改革和發(fā)展。

篇6

每一次的技術(shù)更新都帶來了新的媒體，改變了人類的生活方式，也引起了傳媒業(yè)的大變革。按照學界和業(yè)界的劃分方式，報紙、雜志、圖書、電臺和電視等屬于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)、手機等屬于新媒體。這些媒體由于傳播方式和路徑的不同，在技術(shù)不斷更新?lián)Q代的過程中，各種已經(jīng)存在的媒體一般都會受到新媒體的沖擊，雖然至今為止沒有任何一種媒體被淘汰。但由于共同的受眾，各媒體之間存在著強烈的競爭。

面對競爭，各種媒體怎么在時代的潮流中，爭得一席之地呢？新媒體怎么迅速得打破傳統(tǒng)媒體的布局，獲取一席之地？傳統(tǒng)媒體怎樣在新老對手的夾擊里，繼續(xù)保持既得利益呢？

不管是新舊媒體，在這樣的時代里，都面臨著困境。尤其，近來，隨著三網(wǎng)融合、媒介整合的推進，我們看到，越來越多的媒體都在作出著改變，紛紛在媒體轉(zhuǎn)型上做著各種努力。

現(xiàn)在，媒體轉(zhuǎn)型里最常見的情況是，例如cctv，是傳統(tǒng)媒體里的電視媒體，面對急速發(fā)展的時代，它不甘被時代所拋棄，緊跟潮流，勇敢得跨進新媒體領(lǐng)域，在互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體等新媒體中，也開啟了自己的市場。如今的傳媒業(yè)，很難找到?jīng)]有跨界的媒體了，涉足新老媒體，媒體轉(zhuǎn)型布局新老媒體，儼然是一幅“其樂融融”的媒體的“全媒體”大圖。

雖然，學界沒有定義全媒體。但越來越多的人在使用著全媒體這個詞兒，大家都說現(xiàn)在是全媒體的時代。那究竟什么是全媒體呢？

百度百科告訴我們：“全媒體指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段（多媒體），利用廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)（業(yè)務(wù)融合），通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行傳播（三網(wǎng)融合），最終實現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機等多種終端均可完成信息的融合接收（三屏合一），實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息（5W）?！?/p>

縱觀各類媒體的大手筆布局，我們真不好下結(jié)論，究竟是時代促使媒體改革，向全媒體發(fā)展；還是各類媒體在轉(zhuǎn)型中，融會新老媒體的布局，加速著全媒體時代的到來。全媒體時代，不僅僅是受眾的全媒體時代，對于媒體，因為跨界發(fā)展，儼然也在形成著“媒體的全媒體”局面。

這樣的“其樂融融”局面，讓我覺“媒體的全媒體”就是媒體轉(zhuǎn)型之路的方向了，畢竟越來越多的媒體在跨界。那么，這是否在預示著新舊媒體之爭，在這場媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)中打成了平局？

有這樣的想法，源于比賽中平局給予我的靈感。歷來，在比賽中，總會有平局的出現(xiàn)，在狹路相逢勇者勝的競技類比賽中，共同的冠軍是沒有的，于是就一場一場進行加時賽。

回顧新舊媒體的發(fā)展史，我們發(fā)現(xiàn)，每一個今天的傳統(tǒng)媒體，都是昨日的新媒體。新人終將被時代追逐為舊人。特別的是，新舊媒體之爭，歷來已久，可是，至今，依然看到的是新人舊人濟濟一堂的盛景，仿若比賽中的平局。

傳媒是一個由技術(shù)推動的產(chǎn)業(yè)，新技術(shù)催生出新媒體，帶來著整個產(chǎn)業(yè)的震動和洗牌?？墒牵诩夹g(shù)領(lǐng)域，新技術(shù)取代舊技術(shù)，標志著舊技術(shù)的終結(jié)。在傳媒業(yè)，卻并不是，至今，新老媒體共存。于是，報紙是否已死的爭論，由來已久。

不管怎么爭論，現(xiàn)在的你我，還是會有人花錢購買著報紙；或者在移動終端下載閱讀器，在線購買報紙電子版。尤其是近來，傳統(tǒng)媒體紛紛涌進新媒體領(lǐng)域，加劇轉(zhuǎn)型的進程里，我們看到了“媒體的全媒體時代”的到來。電視臺有著自己的網(wǎng)頁，有著自己的移動媒體終端等等的情況已然屢見不鮮了。

這不禁讓我思考：新舊媒體之爭，會有平局嗎？全媒體，是平局的苗頭嗎？

拂去新舊媒體“其樂融融”的表面，我們不得不正視的事實是：新舊媒體依靠著共同的生存資源――受眾。相同的利益，必然帶來爭奪。猶如競技比賽中唯一的王者稱謂，勢必沒有平局，狹路相逢必須戰(zhàn)一場，直到勝利。

那么，媒體轉(zhuǎn)型之路顯然并沒有到終點，可是，各個媒體的全媒體布局，讓我們面對著信息重復的窘境。甚至，全媒體的布局，使得新舊媒體之爭變得沒有多大意義了。例如，芒果衛(wèi)視，是傳統(tǒng)媒體里的佼佼者，布局新媒體領(lǐng)域，它速度得有了金鷹網(wǎng)、芒果tv，在媒體轉(zhuǎn)型中，它并沒有一味地去堅持某方立場，而是大刀闊斧得布局新舊媒體領(lǐng)域。當我自己就是新舊媒體了，這場論戰(zhàn)，猶如左右手的博弈，勝利抑或失敗，都是自己。

那么，問題來了。既然新舊之爭仿佛變成了學術(shù)界自娛自樂的東西，那媒體轉(zhuǎn)型成這樣，是否就是解決問題之道了？

歷史已然告訴我們，暴風雨之前都是平靜的。面對如今貌似其樂融融的全媒體盛況，我仿佛能聞到一場變革醞釀的氣息。

在媒體轉(zhuǎn)型中，傳統(tǒng)媒體積極布局新媒體領(lǐng)域，不惜各種成本，各種渠道，只為了讓自己的聲音被受眾聽到；新媒體更是不遺余力發(fā)揮自己的優(yōu)勢，搶占著受眾。在這場沒有硝煙的受眾之爭里，我們必須明確的是，參戰(zhàn)的雙方究竟是誰呢？

是傳統(tǒng)媒體嗎？如果是，那么，它陣營中的網(wǎng)站、移動終端又算什么？金鷹網(wǎng)能是芒果臺的競爭對手嗎？

我似乎越來越清晰得看到了曾經(jīng)以為的新舊媒體之爭，只是場倒影，去除朦朧，爭奪的永遠只是不同的利益體。傳媒業(yè)的戰(zhàn)爭，說到底，只是無數(shù)商業(yè)戰(zhàn)爭中的一種。

于是，媒體轉(zhuǎn)型之路，路在何方？問題變得清晰了。利益體的目標一定是最大限度攫取利益。所以，所謂的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為新媒體，或者是新舊媒體融合，都顯得有點不太恰當了。

在各個媒體積極跨界布局，加速全媒體時代到來的今天，同質(zhì)化的信息重復，終會使得受眾厭倦。大手筆布局各種媒體的利益體，終會面臨著特色優(yōu)勢的問題。

媒體轉(zhuǎn)型，使得各自越來越像，同質(zhì)化日趨嚴重。怎么在同類中脫穎而出呢？繼續(xù)轉(zhuǎn)型之路，路在何方？我想，既然明確了戰(zhàn)爭是一場商業(yè)的利益之爭，那么，從傳媒經(jīng)濟的角度，我們似乎可以大膽想象，未來的媒體轉(zhuǎn)型，會是平臺、內(nèi)容、終端、應用的四方爭戰(zhàn)。

因為，當各個媒體積極跨界布局，以求在全媒體時代里站穩(wěn)腳跟之時，同質(zhì)化早已是不能避免的傷痛。盡管現(xiàn)在的“其樂融融”，但是，共同的受眾，總會使得同一利益體里的不同方，有著競爭，兄弟相爭的局面，向來不可避免。于是，為了利益，勢必會有被舍棄掉的一方，那么，這場全媒體的盛景就只會是受眾的全媒體，對于媒體而言，當渠道已然共同化了，那么，被歷史大浪淘沙后，只會是洗牌后的重新布局。而平臺、內(nèi)容、終端、應用，這樣的一個傳媒經(jīng)濟視角下的分類，極大可能將是新的布局的雛形。

篇7

門戶網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播

所謂門戶網(wǎng)站。是指通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的應用系統(tǒng)。目前我國從事登載新聞業(yè)務(wù)的網(wǎng)站分為兩大類：一類是傳統(tǒng)媒體為網(wǎng)絡(luò)化而辦的新聞網(wǎng)站，另一類是商業(yè)網(wǎng)站。前一類主要起政府喉舌作用，而后一類主要以盈利為目的。目前新聞網(wǎng)站的經(jīng)營還處于對商業(yè)門戶網(wǎng)站的模仿學習階段，因此，中國網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，可以說是一部商業(yè)網(wǎng)站發(fā)展史；而新聞業(yè)務(wù)也一直是商業(yè)門戶網(wǎng)站主要的競爭點。即使到了盈利方式相對多元化的今天，新聞業(yè)務(wù)能力仍然被公認為是門戶網(wǎng)站的核心競爭力之一。

目前我國排名前三位的門戶網(wǎng)站分別是騰訊、新浪、搜狐(見表1)。因此，本文將通過對騰訊、新浪、搜狐這三家我國最具代表性的大型商業(yè)門戶網(wǎng)站新聞頻道的分析來研究我國門戶網(wǎng)站新聞組織的發(fā)展現(xiàn)狀。

我國門戶網(wǎng)站新聞組織的現(xiàn)狀

新聞源專業(yè)化程度高、權(quán)威性強。我國門戶網(wǎng)站一般采取網(wǎng)一網(wǎng)、網(wǎng)一報、網(wǎng)一臺等合作形式。將新聞源基本限定在新華網(wǎng)等中央權(quán)威媒體和有較大影響力的地方媒體(見表2)，新聞源的專業(yè)化程度高、權(quán)威性強。

新聞信息量大、覆蓋面廣。傳統(tǒng)媒體時代，受眾獲取新聞一般會選擇通過觀看電視、收聽廣播或者閱讀報紙來實現(xiàn)，但是這種傳統(tǒng)的新聞獲取手段存在新聞信息有限、覆蓋面小的缺陷，如果受眾想把其關(guān)注的重大新聞無遺漏地瀏覽完，勢必需要花費巨大的精力。即便是這樣也是幾乎不可能的事情。而自刊載新聞的門戶網(wǎng)站誕生之后。通過獨立而多元的新聞采集平臺，門戶網(wǎng)站能將各個傳統(tǒng)媒體的新聞采集過來，并分門別類制作好，因此網(wǎng)絡(luò)新聞具有信息量大、覆蓋面廣的特點。以2009年6月的三大門戶網(wǎng)站的新聞刊登數(shù)據(jù)(表3)可以看出，這種優(yōu)勢是任何一家傳統(tǒng)媒體都無法比擬的。戶網(wǎng)站實時收集各大新聞媒體的最新消息，并將消息標題滾動播出，絕大多數(shù)新消息能夠在出現(xiàn)的數(shù)分鐘內(nèi)就進行，比之傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞報道的時效性及表現(xiàn)手法上都具有很大的優(yōu)勢。以2009年7月15日的伊朗客機墜毀事件為例。三大門戶網(wǎng)站分別對其做了及時而全面的報道(表4)，其中反應速度最快的騰訊網(wǎng)在事件發(fā)生之后的5分鐘左右就了第一條消息。

同時，通過圖、文、視頻組成的專題報道和由超級鏈接構(gòu)成的關(guān)于事件及背景的全景展示。豐富了受眾獲知新聞事件全貌的信息途徑；可以說。門戶網(wǎng)站新聞報道不論是在時效性還是在熱點和重點上都具有很大的優(yōu)勢。

新聞分類模塊全面、頁面內(nèi)容及功能豐富。三大門戶網(wǎng)站的新聞分類大致相同，主要有焦點、國內(nèi)、國外、財經(jīng)、科技、教育及社會、體育、娛樂等模塊，同時還增加了相應的搜索引擎以及大量的實用工具，頁面內(nèi)容豐富(表5)。

更為重要的是目前的門戶網(wǎng)站均提供了諸如評論以及在線調(diào)查等交互功能。這在很大程度上改變了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，獲得了較好的傳播效果。

我國門戶網(wǎng)站新聞組織存在的問題

新聞量過大，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。根據(jù)千龍研究院的調(diào)查?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體每天更新的內(nèi)容重復率高達60％。而在版面設(shè)計和新聞報道方式上的相似。更使受眾感到“千網(wǎng)一面”，難以區(qū)分。一般來說，在一定時間內(nèi)。媒體向受眾提供的信息量遠大于用戶所能吸收的信息量就會出現(xiàn)信息過載，達到了信息吸收的極限。而一味地追求新聞信息量則會導致無法滿足受眾個性化的信息需求，信息的重復，造成了較大的浪費，同時也增加了受眾接收信息的成本和難度。

新聞分類不科學。目前國內(nèi)主要門戶網(wǎng)站已具備初級新聞信息分類模式，但其分類體系還不夠完善，具有明顯的行業(yè)特征。不適于作為統(tǒng)一的中文新聞信息分類標準。其中類目代碼設(shè)置不科學，眾多媒體普遍采用字母數(shù)字混合制，不利于機檢和記憶；類目層次不清晰，上位類和下位類沒有嚴格的劃分。給用戶的檢索帶來不便。

網(wǎng)絡(luò)新聞組織形式的易用性不足。目前我國門戶網(wǎng)站在新聞信息的組織上，對用戶的使用習慣與意愿考慮不足，存在不少硬性的限制，而缺少軟性指導，系統(tǒng)親和力有待提高，新聞信息的組織不簡明、清晰。甚至有些時候難以理解、操作和使用。甚至造成用戶在瀏覽新聞時發(fā)生“信息迷航”。根據(jù)齊普夫的最小努力原則，易用性的不足將會導致用戶使用積極性的降低。最終導致網(wǎng)站既有用戶和潛在用戶的大量流失。

網(wǎng)絡(luò)新聞組織深度開發(fā)不夠。當前的門戶網(wǎng)站在對新聞的組織上還局限在適用于傳統(tǒng)媒體的“二次銷售”之上，即銷售有價值的新聞信息，獲得特定用戶群的注意力，進而銷售讀者群的注意力，獲得訪問量來創(chuàng)造廣告收益和其他衍生收益：利用已有的新聞信息資源進行信息產(chǎn)品的再開發(fā)投入不足，導致無法獲取通過新聞信息資源本身深度開發(fā)所可能帶來的巨大利益，這將會導致門戶網(wǎng)站用在新聞信息源的購買上所支付的高額成本無法得到充分補償。

篇8

一、傳統(tǒng)媒體患上“微信微博依賴癥”，其風險巨大

微信微博因為擁有海量的用戶，所以國內(nèi)媒體蜂擁而至開通公眾號和微博號，以此作為融合發(fā)展、媒體轉(zhuǎn)型的捷徑通道。這種依賴癥背后，是一種目光短視和急功近利的思維。搭上微信微博等商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的順風車固然可以在短時間內(nèi)實現(xiàn)“流量紅利”，但也要冷靜的評估未來風險：

產(chǎn)品主導權(quán)旁落。微信微博的所有權(quán)屬于商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司，命運完全掌控在他們手里。不僅游戲規(guī)則都是單方面說了算，甚至可以在不經(jīng)同意的情況下修改、變更、暫?；蛘呓K止產(chǎn)品。商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司會隨時根據(jù)技術(shù)創(chuàng)新、用戶習慣、市場份額、經(jīng)營利潤等因素隨時做出市場反應。日前網(wǎng)易微博就悄然離場轉(zhuǎn)向LOFTER，曾經(jīng)火熱的博客、BBS論壇也大多降溫，在技術(shù)和模式瞬息萬變的今天，誰能確保微信微博不會被取代？

用戶總是喜新厭舊，新的產(chǎn)品也層出不窮，商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司總是在不停的調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、模式。如果傳統(tǒng)媒體都押寶到某一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，不僅喪失話語權(quán)、管理權(quán)、決策權(quán)，而且隨時有被“清零”、“清場”的風險。陣地都是別人的，傳統(tǒng)媒體何談?chuàng)屨驾浾撔玛嚨?？進入微信微博的媒體用戶越多，預示著未來被綁架的媒體就越多，在這種集體遷移的背后，是一種戰(zhàn)略失策，更是缺乏媒體擔當。構(gòu)建屬于自己的黏性的用戶平臺是新媒體融合發(fā)展的重中之重，關(guān)乎生存，更關(guān)乎核心權(quán)力。

用戶大數(shù)據(jù)失守。未來是屬于用戶數(shù)據(jù)分析的時代，通過大數(shù)據(jù)可以實現(xiàn)深挖用戶價值、提供精準服務(wù)、創(chuàng)新盈利模式，大數(shù)據(jù)是中國媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的機遇，也是徹底改變“廣告單一支撐媒體發(fā)展”的模式。用戶數(shù)據(jù)是重要媒體資產(chǎn)，目前傳統(tǒng)媒體在微信微博上的用戶看似屬于自己，實質(zhì)是屬于商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司的。用戶所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)是媒體運營的核心利益，商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司從未開放過后臺核心大數(shù)據(jù)，也不可能讓你分享產(chǎn)生的價值。

從這一點來看，傳統(tǒng)媒體目前所為是在打醬油。以此同時，用戶大數(shù)據(jù)不但涉及個人隱私，更涉及到國家安全、經(jīng)濟安全和社會穩(wěn)定，大數(shù)據(jù)正成為是國家重要戰(zhàn)略資源，“棱鏡門”事件為各國敲響了警鐘。商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司大多都有境外資本背景，收集的個人基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)全部被記錄到后臺，當人數(shù)過億、足夠描述整個國家居民行為時，便具有強大的戰(zhàn)略價值、經(jīng)濟價值和政治價值。

一旦被不法之徒以及敵對勢力所利用，風險可想而知。保障用戶個人大數(shù)據(jù)和國家居民大數(shù)據(jù)是國家安全的重要內(nèi)容，亟待加強法律的頂層設(shè)計，維護“國家居民大數(shù)據(jù)”和國家發(fā)展利益。

商業(yè)利潤被剝奪。過度依賴微信微博等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，傳統(tǒng)媒體就無法建立自己的商業(yè)模式和盈利能力，鼻子被牽著走，永遠替人打工，別說能吃上肉，最后連喝湯的機會都沒有，其實這個道理很淺顯。當互聯(lián)網(wǎng)在中國剛開啟大幕時，披著事業(yè)身份的中國媒體并沒有識別出機會，作出有效響應，反而成為商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司的免費內(nèi)容“提供商”，拱手相讓助推其成功。

歷史往往是重復上演的，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，許多傳統(tǒng)媒體熱衷“傍大款”，紛紛開“公眾號”，表面上看是擴大了影響力，事實卻往往殘酷，商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司獲得的豐厚收益與自己沒有半毛錢關(guān)系。這種寄居式的“貧血”發(fā)展模式未來將不可持續(xù)的，必將付出了經(jīng)濟上的巨大代價。

經(jīng)營利潤是是現(xiàn)代傳媒生存與發(fā)展的血液，沒有經(jīng)濟上的可持續(xù)發(fā)展，打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體將無從談起，政策層面的支持和扶持不是長久的救命稻草。目前傳統(tǒng)媒體廣告增速放緩，廣告大幅流向商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司，如果再不奮起直追，日子將更加艱難，必須積極適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，創(chuàng)造出新的盈利模式。

二、敢于自我顛覆才能彎道超車，機會只有一次

互聯(lián)網(wǎng)在中國高速發(fā)展了21年，正是體制內(nèi)的慢作為，才給了商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司巨大的機會。當前互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和媒體生態(tài)都發(fā)生了翻天覆地的變化，用戶大規(guī)模轉(zhuǎn)移到手機，傳統(tǒng)媒體顯得極度焦慮和業(yè)務(wù)不適。加快搶占移動互聯(lián)這個陣地是改變行業(yè)格局的唯一一次彎道超車的機會。

移動互聯(lián)網(wǎng)成為倒逼傳統(tǒng)媒體改革的主推力量，遺憾的是市場留給的轉(zhuǎn)型時間不會太長。傳統(tǒng)媒體新媒體融合發(fā)展成功與否，取決于是否動真格，是否能徹底自我革命，是否有顛覆式創(chuàng)新，時代賦予媒體行業(yè)在新常態(tài)中先行先試的機遇和使命，只有自砸“護城河”才能遇見機會。

重構(gòu)企業(yè)文化。傳統(tǒng)媒體血液里普遍缺少什么？企業(yè)文化。騰訊、新浪是這個時代最偉大的商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司之一，他們的產(chǎn)品改變了中國人的生活和習慣，其崛起背后的秘密就是企業(yè)文化和價值觀，而這就是傳統(tǒng)媒體所缺失的核心板塊。如果依舊延續(xù)“官版管理”模式而沒有企業(yè)文化和價值觀，可以毫不客氣的說新媒體融合發(fā)展將會失敗告終，因為這個環(huán)境缺乏遠大夢想的孵化基礎(chǔ)和氛圍，也無法托舉起一批能代表媒體未來的年輕人。

移動互聯(lián)網(wǎng)是年輕人聚集的領(lǐng)域，良好的內(nèi)部文化和有情懷的價值觀，可以釋放人的創(chuàng)造活力，尤其能讓喜歡折騰的優(yōu)秀年輕人脫穎而出。信不信由你，反正我信了，互聯(lián)網(wǎng)每一次技術(shù)和創(chuàng)意的加速度式發(fā)展，幾乎百分百來自草根的年輕人，他們帶來了互聯(lián)網(wǎng)的野蠻生長。一定要擁抱年輕人，新媒體戰(zhàn)略如果未能實現(xiàn)崛起，可以預見一定是骨子里缺失企業(yè)文化和價值觀。

更換技術(shù)跑道。媒體的每一次發(fā)展都是新技術(shù)驅(qū)動的，新技術(shù)是媒體發(fā)展的DNA，正在不斷的被顛覆、瓦解、重構(gòu)。傳統(tǒng)媒體的出版印刷技術(shù)、制作傳輸技術(shù)是一個封閉的體系，而移動互聯(lián)網(wǎng)是依托數(shù)字通信和計算機技術(shù)而全開放的生態(tài)，這是兩個截然不同的跑道。傳統(tǒng)媒體被新興力量猛烈沖擊，技術(shù)紅利歸零，面對的將是一個全新而陌生的戰(zhàn)場。

技術(shù)革命是引領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的底盤，但目前最核心技術(shù)依然掌握在商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司手里。傳統(tǒng)媒體一直沒有形成新技術(shù)優(yōu)勢，技術(shù)領(lǐng)軍人物和人才儲備普遍匱乏，多次與機遇擦身而過。一直被打壓，從未雄起，就是因為缺乏核心技術(shù)。如果傳媒媒體再不進軍移動數(shù)字技術(shù)，市場遲早就會被搶光。實話實說傳統(tǒng)媒體在技術(shù)創(chuàng)新上單打獨斗難成氣候，無法與之抗衡。

一方面要建立“面向市場”、“面向用戶”的新技術(shù)國家隊，不能因為“即刻搜索”戰(zhàn)略的失敗而因噎廢食。同時也要創(chuàng)新模式，不能什么都“親力親為”，而是要用收購、參股、風投等多種模式掌控最新技術(shù)公司和團隊為我所用。新技術(shù)的突破不僅能為媒體行業(yè)帶來紅海，更能強有力的助推中國經(jīng)濟增長。

突圍產(chǎn)品邊界。由于產(chǎn)品觀念陳舊，一些傳統(tǒng)媒體以為簡單的將“新聞信息”放置PC端或者移動端就是新媒體，導致模式存在誤區(qū)。這種做法不是產(chǎn)品創(chuàng)新而是“自殺”，不僅不會占領(lǐng)市場，反而同質(zhì)競爭傷害到實體媒體。新媒體融合發(fā)展是一個開放的概念，當前行業(yè)、產(chǎn)業(yè)之間的界限正在發(fā)生快速瓦解，如果老盯著自身的一點新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)圈圈，不能顛覆自己的產(chǎn)品邊界，就會錯失“做平臺、做應用、做連接、做垂直”等異軍突起的機會。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的機會很多，幾乎所有行業(yè)和領(lǐng)域的模式、行為和思維都被顛覆，關(guān)鍵是敢不敢想，敢不敢早走幾步。想要占領(lǐng)市場留住用戶，構(gòu)建消費黏性，“使用”為先，“服務(wù)”是切口，“連接”能牽動全局。傳統(tǒng)媒體能夠拿到的稀缺性資源很豐富，必須有一顆“極度開放”的心，可以跨界、跨地域、跨行業(yè)做聯(lián)姻，構(gòu)建良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈和商業(yè)新模式，瘋狂突破一次總是好的，萬一實現(xiàn)了呢？

變革體制基因。傳統(tǒng)媒體的新媒體融合發(fā)展之路，實質(zhì)是一次全新的創(chuàng)業(yè)過程，并非是增加一個部門或者業(yè)務(wù)上的一次拓展，這點上必須要有清醒的認識。要想擋住商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司的狂飆突進，管理體制是時候開始開閘破冰了，要么改變，要么等著被改變。不是傳統(tǒng)媒體人不努力，而是體制束縛了手腳。

目前傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造力正在衰減，人員的幸福感急速下降，紛紛出走用腳投票，這既是一種正常的流動，也要反思存在的體制障礙。傳統(tǒng)媒體在人才招募、福利待遇、激勵機制、層級架構(gòu)、內(nèi)部溝通等方面缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維和現(xiàn)代企業(yè)思維，雖然改革的心一直動，但未見鞋子落地，趕不上競爭的節(jié)奏。傳媒媒體內(nèi)部組織架構(gòu)的桎梏、業(yè)務(wù)流程的刻板、信息傳達的消耗、機會識別的把握等都是體制的通病，需要重塑和頂層再設(shè)計。

一些傳統(tǒng)媒體在新媒體融合發(fā)展中做過許多嘗試，但成功案例并不多，重要的原因就是繼續(xù)沿用傳統(tǒng)體制，這種換湯不換藥的做法在互聯(lián)網(wǎng)項目上是難以奏效的，不信，你可以繼續(xù)試試。

篇9

【關(guān)鍵詞】旅游行業(yè)　宣傳方式　創(chuàng)新

隨著人們越來越熱衷于旅游，旅游行業(yè)作為一個新興的服務(wù)行業(yè)開始快速發(fā)展。旅游行業(yè)之間的競爭也日益激烈。因此，旅游行業(yè)的宣傳方式創(chuàng)新發(fā)展在很大程度上可以提高旅游企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

一、旅游行業(yè)宣傳方式創(chuàng)新的重要性

任何行業(yè)的發(fā)展都離不開宣傳，尤其是在這個網(wǎng)絡(luò)傳媒、平面?zhèn)髅郊眲“l(fā)展的時代，“酒香不怕巷子深”這句古語已經(jīng)不能符合當前社會的發(fā)展。宣傳方式對于企業(yè)而言有著重要的作用。下面筆者就旅游行業(yè)宣傳方式創(chuàng)新發(fā)展的重要性做出介紹，具體如下所示：

(一)提高旅游企業(yè)的競爭力

旅游行業(yè)宣傳方式創(chuàng)新發(fā)展在很大程度上可以提高旅游企業(yè)的競爭力。旅游企業(yè)的宣傳方式具有創(chuàng)新性能夠吸引群眾的眼球，通過有效的策劃和創(chuàng)新能夠提高百姓的興趣。這樣會有更多的百姓選擇旅游，對于提高旅游企業(yè)的競爭力起到重要的作用。

(二)推動旅游行業(yè)宣傳方式的創(chuàng)新發(fā)展

旅游行業(yè)宣傳方式創(chuàng)新發(fā)展在很大程度上可以推動旅游行業(yè)宣傳方式的創(chuàng)新發(fā)展。旅游行業(yè)宣傳方式創(chuàng)新發(fā)展可以改善旅游行業(yè)整體的宣傳方式。比如，網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的推廣就打破了傳統(tǒng)媒體的宣傳，利于推動旅游行業(yè)宣傳方式的發(fā)展。

(三)推動服務(wù)行業(yè)的整體發(fā)展水平

旅游行業(yè)宣傳方式創(chuàng)新發(fā)展在很大程度上可以推動服務(wù)行業(yè)的整體發(fā)展水平。旅游行業(yè)宣傳方式得當，可以進一步擴大旅游行業(yè)的市場占有額，開發(fā)更多的潛在客戶，這樣，旅游行業(yè)也會不斷糾正當前存在的問題，不斷提升和完善旅游行業(yè)的發(fā)展，這樣有利于推動旅游行業(yè)的整體發(fā)展水平。

二、旅游行業(yè)宣傳創(chuàng)新發(fā)展方式

當前旅游行業(yè)宣傳已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)媒體的宣傳方式，下面，筆者就當前旅游行業(yè)的宣傳行業(yè)創(chuàng)新方式現(xiàn)狀做如下介紹：

(一)網(wǎng)絡(luò)營銷逐步成為旅游行業(yè)宣傳的主流

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為當前經(jīng)濟發(fā)展的一種新趨勢。從理論上來說，網(wǎng)絡(luò)營銷主要是指以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及為基礎(chǔ)，通過利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播性和交互性來推銷自身產(chǎn)品的一種新型的營銷方式。

旅游行業(yè)是一個相對具有靈活性的行業(yè)，因此網(wǎng)絡(luò)營銷這種宣傳方式的靈活性和時效性在很大程度上可以滿足旅游行業(yè)的這種特征?，F(xiàn)在旅游網(wǎng)絡(luò)很多，比較有名的有酷訊網(wǎng)、旅游網(wǎng)、芒果旅游網(wǎng)、中國旅游網(wǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)等諸多網(wǎng)站。這些網(wǎng)站自身做的比較到位。

舉一個簡單的例子，驢媽媽旅游網(wǎng)在宣傳的過程中就采取網(wǎng)絡(luò)營銷中當?shù)貎?yōu)惠券營銷和數(shù)據(jù)庫營銷。優(yōu)惠券營銷主要是指客戶在該網(wǎng)站消費之后，網(wǎng)站會送給客戶與其消費價位相當?shù)膬?yōu)惠券，需要注意的是，優(yōu)惠券的使用需要在一定的期限內(nèi)，這樣，客戶的消費心理會以為這樣的優(yōu)惠一定要享受，會選擇再次消費。數(shù)據(jù)庫營銷，數(shù)據(jù)庫營銷主要是旅游企業(yè)每個周或者每個月固定地向客戶發(fā)送有意義或者有參考價值的信息，同時附帶著發(fā)送關(guān)于網(wǎng)站的廣告，這樣客戶就會注意到旅游企業(yè)的推銷廣告，軟性化地植入廣告在很大程度上可以讓客戶接受。

(二)活動營銷方式力度增大

活動營銷方式力度增大是當前旅游行業(yè)宣傳方式創(chuàng)新的重要手段。從理論上來說，活動營銷主要是指相關(guān)的企業(yè)通過舉辦或者是參與到大型活動來達到提到企業(yè)知名度、促進產(chǎn)品銷售目的的一種營銷。較之傳統(tǒng)的宣傳方式和網(wǎng)站的宣傳方式，活動營銷方式是存在于真實生活中，旅游企業(yè)和消費者面對面地進行交流的。這樣，可以使得消費者和潛在消費者更容易接受?；顒訝I銷的關(guān)鍵點是活動的創(chuàng)意，要通過具有創(chuàng)意的活動來吸引客戶。對于一些電子商務(wù)旅游企業(yè)，企業(yè)往往會通過開展線下活動來發(fā)展自己的客戶群體。

對于消費者而言，活動營銷方式更容易獲得他們的喜歡。一般來說，傳統(tǒng)意義上的媒體傳播和廣告都是硬性地讓他們接受。而活動營銷則是通過消費者參與來達到宣傳的目的，在消費者參與的過程中，他們能夠感受到活動或者是產(chǎn)品的魅力，可以自愿地進行消費。

舉一個簡單的例子，酷訊網(wǎng)曾經(jīng)和百合網(wǎng)合作舉辦網(wǎng)絡(luò)之下的活動，酷訊網(wǎng)通過現(xiàn)場針對百合網(wǎng)定親或者成親的狀況，為情侶們提供各種優(yōu)惠，即使對沒有成對的人也可以選擇適合自己的旅游方式。整個活動由酷訊網(wǎng)工作人員來演繹各種節(jié)目，在潛移默化中吸引了客戶群體，起到了良好的宣傳和銷售效果。

(三)傳統(tǒng)媒體宣傳方式更重視創(chuàng)意

傳統(tǒng)媒體宣傳方式更重視創(chuàng)意也是當前旅游行業(yè)宣傳方式的重要創(chuàng)新之舉。傳統(tǒng)旅游行業(yè)的宣傳僅僅局限在報紙或者雜志上寫了宣傳旅游企業(yè)的廣告語，這樣并不具備對客戶的沖擊性。作為傳統(tǒng)的媒體，比如平面媒體，雖然當前網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，但是平面媒體依然具有它自身存在的價值，因此，如何利用好傳統(tǒng)媒體的宣傳方式就顯得極為重要了。

當前，越來越多的旅游企業(yè)都開始重視傳統(tǒng)媒體的宣傳創(chuàng)意。旅游企業(yè)開始通過參與相應的冠名公益活動來爭取在報紙或者電視上進行宣傳，這樣具有創(chuàng)意性的宣傳在很大程度上提高了旅游企業(yè)的品牌知名度。同時，旅游企業(yè)在重視傳統(tǒng)媒體宣傳活動的同時，對其廣告創(chuàng)意也有要求，很多企業(yè)通過報紙不僅僅是推出活動，而是更重視軟文推銷，通過用成功的消費者或者已經(jīng)消費的消費者的口吻寫出了企業(yè)的優(yōu)秀，這樣可以對于潛在客戶起到重要的作用。

篇10

面對新的挑戰(zhàn)，播音主持行業(yè)必須做出改革創(chuàng)新，以適應社會的發(fā)展。本文主要就新媒體時代以及新媒體時代播音主持遇到的問題進行分析，并提出解決對策。

關(guān)鍵詞：

新媒體；播音主持；生存環(huán)境

科技越來越發(fā)達，新媒體的到來對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生較大的沖擊，人們對信息量的需求遠不止于廣播主持播報的新聞。面對這種情況，就需要該行業(yè)做出改變來迎接挑戰(zhàn)，適應時展潮流，滿足人們在新時代的新需求。

1播音主持工作存在的不足

新舊媒體技術(shù)相差甚遠，就新媒體而言，不管是在技術(shù)上還是在受捧程度上都占據(jù)較大的優(yōu)勢，這給我國播音主持行業(yè)帶來很大的困擾?？偟膩碚f，導致人們對網(wǎng)絡(luò)的依賴程度增加的原因主要是播音主持相對保守以及播音主持行業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、發(fā)展技術(shù)較為落后這三點。

1.1播音主持相對較為保守

在傳統(tǒng)媒體，播音主持算是一個比較熱門且潮流的行業(yè)。播音主持主要是對新聞進行播報或者是進行一些深層次的剖析，在進行播報的時候，需要注意播報語言和內(nèi)容的準確性，積極傳遞正能量，引導人們樹立正確的人生觀、價值觀。這樣的做法雖然保證了播音的質(zhì)量，但卻在無形中遏制了這一行業(yè)的發(fā)展，滿足不了人們新的需求。

1.2播音主持行業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

從產(chǎn)生到現(xiàn)在，播音主持仍然實行傳統(tǒng)的分工模式，沒有進行創(chuàng)新。目前，網(wǎng)絡(luò)平臺的重要性家喻戶曉，大部分行業(yè)都合理運用新媒體，但是大部分還是對新媒體中的內(nèi)容照搬照抄，沒有進行創(chuàng)新，網(wǎng)民的需求也沒有得到滿足。新媒體的時效性非常高，它能夠借助網(wǎng)絡(luò)將新聞第一時間發(fā)送到網(wǎng)上，網(wǎng)民也可以在該平臺上發(fā)表評論。雖然部分播音機構(gòu)已經(jīng)有了自己的新聞客戶端，但拘泥于形式，沒有進行合理利用，因此在競爭中不具有優(yōu)勢。

1.3播音主持技術(shù)落后

受傳統(tǒng)工作理念影響，我國播音主持在技術(shù)上沒有取得多大進展，顯得謹慎而又呆板，其過重的本位思想使新媒體技術(shù)難以很快融入，對其進行創(chuàng)新工作也難以具體落實。這些都使播音主持行業(yè)止步不前，難以有突破性進展，一些節(jié)目的制作過程還存在和觀眾互動脫節(jié)的現(xiàn)象。另外，播音主持機構(gòu)缺少技術(shù)型創(chuàng)新人才，無法在短期內(nèi)實現(xiàn)播音主持網(wǎng)絡(luò)化、媒體化。

2新媒體環(huán)境下我國播音主持應采取的對應措施

2.1加大構(gòu)建新媒體平臺力度

我國的傳統(tǒng)媒體需要借助新媒體實現(xiàn)其轉(zhuǎn)型升級，突破創(chuàng)新，通過新媒體來提高傳統(tǒng)媒體的工作效率，擴大散播范圍。所以，對于播音主持而言，要更新觀念，提高對于新媒體平臺的利用度，根據(jù)廣大人民群眾的需求，來融入新技術(shù)，做到與時俱進，開拓創(chuàng)新，提高播音主持的整體競爭力。

2.2創(chuàng)新管理機制

目前，我們所了解到的創(chuàng)新只是形式上的創(chuàng)新，大部分都只停留在表面，創(chuàng)新傳播渠道、創(chuàng)新工作內(nèi)容等，但是卻忽略了管理方面的創(chuàng)新。管理作為一種內(nèi)在現(xiàn)象，它從本質(zhì)上決定了播音主持的工作方法和工作成效。從新聞角度來說，作為新聞，時效性是它最主要的一個特征，如果新聞失去了時效性，那么它的存在也就沒有多大意義。而新聞廣播的播出時間具有時間限制，它是在一個具體的時間段內(nèi)呈現(xiàn)給人民群眾。新媒體正好彌補了這一缺陷，在網(wǎng)絡(luò)平臺上，它及時公布所發(fā)生的事件，保證了新聞的時效性。針對這一點來說，播音主持應該更新管理體制，使新媒體和播音主持能夠友好合作，取得雙贏。

2.3提高工作人員素質(zhì)

對于播音主持的工作人員來說，面對新媒體的沖擊，要有良好的心理素質(zhì)，還要不斷提高自身的知識涵養(yǎng)，掌握充足的新媒體理論知識，將新媒體同傳統(tǒng)媒體有機融合，努力實現(xiàn)播音主持新媒體化。目前，在人才市場上鮮有能同時掌握傳統(tǒng)媒體和新媒體的精英人才，這就要求播音主持工作人員提高自身能力。另外，在招聘時，要重點考慮應聘者的自身素質(zhì)和文化涵養(yǎng)，為后期的培訓奠定基礎(chǔ)。

3結(jié)語

面對鋪天蓋地的新媒體技術(shù)，我國播音主持行業(yè)要有一個良好的心理素質(zhì)，要能夠正確面對危機，迎接挑戰(zhàn)。面對這些挑戰(zhàn)，要穩(wěn)住腳跟，提高自身綜合競爭力。在充分發(fā)揮自身作用的過程中，加大創(chuàng)新力度，適應新環(huán)境?？傊?，播音主持要想在新媒體浪潮中取得勝利，需要大家一起努力，把握發(fā)展機遇，以實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，在以后的競爭中才更具優(yōu)勢。

參考文獻：