導語：如何才能寫好一篇視覺傳達設計的優(yōu)勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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對現(xiàn)代的人們來說，品牌這個概念并不陌生，尤其是在現(xiàn)代商業(yè)中，品牌的作用尤為重要，它既可以區(qū)分各個企業(yè)的產(chǎn)品，又是一個企業(yè)的形象。因此，品牌形象的重要性不言而喻，它和企業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)，而品牌形象的塑造叉離不開視覺傳達設計。但是，j芏視覺傳達設計多元化的大背景下，當前我國國內(nèi)很多企業(yè)在品牌形象設計上并不引起重視，其品牌形象塑造的視覺效果差，無法吸引消費者的注意力，導致品牌影響力不夠，品牌價值無法提高。所以，怎樣將視覺傳達設計與品牌形象進行有效整合是一個值得探討的問題。本文總共分三個部分，運用文獻、歸納、比較等研究方法，闡述了視覺傳達設計與品牌形象有效整合的相關(guān)內(nèi)容。第一部分概述了視覺傳達設計與品牌形象的含義。第二部分歸納了視覺傳達設計對品牌形象的整合作用。第三部分深入探究視覺傳達設計與品牌形象的有效整合的途徑。如何將視覺傳達設計與品牌形象進行完美的表現(xiàn)與整合，也是每一位視覺傳達設計師應該思考的問題。

關(guān)鍵詞：

視覺傳達設計 品脾形象 整合

中圖分類號：J

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069 （2015） 05-0082-02

一 視覺傳達設計與品牌形象簡述

1.視覺傳達設計含義

視覺傳達設計又叫平面設計、裝潢設計，英文稱作“graphicdesign”。它包括海報設計、包裝設計、標志設計、書籍裝幀設計等，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，結(jié)合符號、圖片和文字，借此做出用來傳達想法或訊息的視覺表現(xiàn)。英文的“graphic”含有圖形，圖案的意思。視覺傳達設計基本包含了二維平面上的所有設計，內(nèi)容涉及廣泛。視覺傳達設計主要有創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩三大基本構(gòu)成要素。其中，創(chuàng)意是視覺傳達設計的首要要素，是設計作品好壞的首要標準。現(xiàn)在越來越多的設計作品講究創(chuàng)意的新穎。構(gòu)圖就是要處理圖形、色彩及文字三者之間的關(guān)系，力求達到平衡、和諧、統(tǒng)一。在整體上，設計作品應力求達到構(gòu)圖的和諧與美觀。色彩的作用也不容忽視，優(yōu)秀的視覺傳達設計作品在整體上注重色彩的融合、比較、均衡。在現(xiàn)代設計中，無論產(chǎn)品設計、環(huán)境藝術(shù)設計、服裝設計還是陶瓷設計等，基本上都離不開設計傳達設計，視覺傳達設計已經(jīng)廣泛應用到各個領域。現(xiàn)在越來越多的美術(shù)院校已經(jīng)開設了視覺傳達設計專業(yè)，許多綜合性院校也陸續(xù)開設了此專業(yè)。

2.品牌形象含義

品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)了公眾，特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不同但又密不可分，形象是品牌所反映出來的特點，它體現(xiàn)了品牌的個性。品牌的名稱、標識物、標識語的設計都是品牌形象所涵蓋的內(nèi)容，是該品牌區(qū)別于其他品牌的重要標志。品牌的意義在于消費者在選擇商品時，利用品牌名稱和品牌設計的視覺現(xiàn)象引起消費群體的興趣。形象是品牌的基礎，品牌形象的塑造對一個企業(yè)起著關(guān)鍵作用。例如，無印良品的“無品牌”形象就是其非常鮮明的品牌識別特征。無印良品以日常用品為主營產(chǎn)品，在設計上秉承了日本禪宗美學的核心，體現(xiàn)了簡單無雜質(zhì)、淳樸、回歸自然的設計理念?！盁o印”字面的意思就是沒有浮夸的商標，沒有奢侈的包裝，就是所謂的“無品牌”，良品指的是物美價廉的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，所以沒有華麗的包裝與修飾是無印良品的設計核心。無印良品所塑造的“無品牌”形象傳遞了一種追求美好生活、樂觀向上的人生態(tài)度，一種回歸自然的生活方式，受到大眾特別是當下年輕人的追捧。無印良品品牌形象的成功塑造離不開視覺傳達設計，大眾對品牌的喜好來自于視覺效果以及品牌形象。所以，優(yōu)秀的品牌形象是必不可少的，它可以提升企業(yè)在大眾心中的位置。

二 視覺傳達設計對品牌形象的整合作用

1.視覺傳達設計對品牌認知的作用

品牌認知是指人們對品牌的印象、認識和辨別。一般情況下，視覺傳達設計無法使大眾群體與品牌有直接的接觸，但是品牌理念及文化卻可以通過特有的設計表達出來，進而使大眾群體對品牌有深層次的認識，促進大眾對品牌的認知效率。就如前面所提到的無印良品這一品牌，它的品牌文化體現(xiàn)了日本的禪宗美學，傳達出“空”與“簡”的東方文化內(nèi)涵，它主張追求自我內(nèi)心的釋放，給人寂靜、空靈的感受。無印良品在包裝上選擇天然無雕琢的包裝材質(zhì)，去除一切浮夸多余的修飾。色彩上選擇素雅的顏色，堅持以人為本的設計理念，不浮躁，不做作，簡單質(zhì)樸。無印良品的廣告內(nèi)容也十分精煉簡單，整體視覺上消除累贅，清新脫俗。無印良品這一品牌無論在中國還是在日本，都受到大眾的追捧，雖然現(xiàn)在國內(nèi)外許多品牌在風格上模仿無印良品，但并無法超越它。就以上分析可以看出，視覺傳達設計對提升品牌的認知度有非常關(guān)鍵的促進作用。

2.視覺傳達設計對品牌意向的作用

品牌意向是消費者形成的購買某一品牌商品的傾向。顯然，影響品牌意向的重要因素就是消費者的需求，而將消費者的需求轉(zhuǎn)化為品牌意向則是視覺傳達設計的重要功能之一。成功的視覺傳達設計會使服務品牌在眾多的同類商品中鋒芒畢露，能使觀賞后的消費者快速迸發(fā)出對于此品牌的好奇心與嘗試欲，形成對品牌特有的喜愛，自然而然，消費者便會購買該品牌的商品。如特別受年輕女性青睞的香奈兒品牌，經(jīng)典的雙C標志，除了兩個半圓弧線條以外沒有其他任何的修飾，在視覺上極易被識別。在當時矯揉造作的眾多品牌中，香奈兒簡單大氣的設計風格，深受消費者的喜愛，堅持自己的風格，不隨波逐流，這也是香奈兒創(chuàng)始人最初創(chuàng)立該品牌的理念。香奈兒LOGO的設計向消費者傳遞出其高雅、精致、簡潔的品牌定位，它代表的是一種歷久彌新的特有風格，這也是香奈兒從來不打折，但依然受到年輕女性喜愛的原因之一。

3.視覺傳達設計對品牌價值的作用

品牌價值是指大眾群體對品牌的理解、評價與情感傾向，能夠看出消費者對品牌的青睞水平。影響品牌價值的一個重要因素是視覺傳達設計，視覺傳達設計在一定程度上能夠影響到大眾對品牌的選擇意向。品牌形象能否進駐大眾的內(nèi)心取決于視覺傳達設計能否打動大眾，使其愿意購買該品牌。品牌價值的增減在于大眾對品牌的購買力程度，大眾對某一品牌購買力的提升反映了該品牌價值的增長，反之亦然。曾經(jīng)有人說過這么一句話：“假如一件T恤本身價值5000元，我愿意為它背后的價值支付另外5000元?！睆倪@句話就可以看出，品牌價值的重要性，而這句話用在愛馬仕品牌上就再合適不過了。愛馬仕是世界著名的奢侈品品牌之一，距今有170多年的悠久歷史，目前已經(jīng)擁有十七類產(chǎn)品系列，產(chǎn)品趨于多樣化，分店遍布全國。北京的第一家愛馬仕店開設于1996年，自開設以來受到國內(nèi)大多數(shù)女性的追捧。愛馬仕品牌用最優(yōu)的材質(zhì)和最精湛的傳統(tǒng)手工藝，創(chuàng)造出了最完美的產(chǎn)品。設計上，追求真我，回歸傳統(tǒng)。堅持嚴謹品質(zhì)、對細節(jié)執(zhí)著、不講求花巧卻獨具吸引力的愛馬仕品牌引領著時尚的潮流。三視覺傳達設計與品牌形象有效整合的途徑

眾所周知，各個企業(yè)的較量實際上是品牌的競爭，而品牌形象的設計離不開視覺傳達設計，怎樣在視覺傳達設計中準確地展現(xiàn)企業(yè)的品牌形象呢？筆者認為主要通過以下幾點：

1.重視市場調(diào)研的關(guān)鍵作用

無論在視覺傳達設計、產(chǎn)品設計、環(huán)境藝術(shù)設計、服裝設計等任何設計領域，市場調(diào)研的作用都是非常重要的，想要了解自己的品牌在市場上的競爭力必須進行市場調(diào)研。全面的市場調(diào)研是品牌形象設計的基礎環(huán)節(jié)，不容忽視。調(diào)研是否全面對以后設計是否可以順利進行起著相當大的影響。一般情況下，在視覺傳達設計中，資料基本上都是由企業(yè)提供給設計團隊，事實上這些資料并不全面，需要設計公司安排相關(guān)人員進行專業(yè)且全面的市場調(diào)研。市場調(diào)研的內(nèi)容包括品牌的同類品牌和其他類型相關(guān)優(yōu)秀品牌的調(diào)研，消費者對各個品牌的消費情況等也是調(diào)研的內(nèi)容。在調(diào)研過程后，數(shù)據(jù)的整理也是至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)可以反映市場的需求以及所存在的問題，企業(yè)提供的資料有限，設計團隊需要根據(jù)實際情況進行深入調(diào)研。

2.設計時要注重文字、色彩、圖形的合理搭配

眾所周知，色彩、文字和圖形是視覺傳達設計的三大構(gòu)成要素，三者之間的組合形式是影響到品牌形象和品牌理念表現(xiàn)效果的直接因素。

色彩是一把鑰匙，能打開視覺的大門，一流的設計能通過和諧色彩充分展現(xiàn)，色彩可以傳遞出文字及圖形所不具備的深層意思，是視覺最重要的構(gòu)成要素之一，透過色彩可以直接影響消費群體的內(nèi)心，在視覺傳達設計中，可根據(jù)實際需要決定顏色運用從而達到設計效果。文字的優(yōu)勢是可以直接體現(xiàn)設計主題，現(xiàn)在越來越多的設計師會選擇一些搞笑的網(wǎng)絡流行語來引起消費者的興趣。文字作為一種視覺語言和視覺傳媒形式，其準確性都遠遠大于圖形。無論是圖形化的文字還是符號化的文字，在視覺傳達設計中都占據(jù)重要位置。比如全球著名運動品牌阿迪達斯，它旗下?lián)碛腥笙盗蟹謩e是：運動表現(xiàn)系列performance、運動傳統(tǒng)系列originals和運動時尚系列style。眾所周知，阿迪達斯品牌的經(jīng)典廣告語：Impossible is nothing―沒有什么不可能，這句廣告語向大眾傳達了努力拼搏奮斗的無窮力量，吸引了許多熱愛運動的年輕男女。除了色彩和文字之外，圖形也是設計作品的表現(xiàn)形式之一，從傳遞信息的速度上看，圖形比文字要快，它可以第一時間傳遞信息，雖然準確性不如文字，但其通過獨有的形象作用于人的視覺，由視覺獲得感受并激發(fā)人的心理反應來實現(xiàn)信息傳遞的過程，其意在創(chuàng)造一種能夠迅速傳達信息的印象。比如全球另一著名運動品牌耐克的LOGO是一個“鉤子”狀的圖形，代表著速度，造型簡潔有力，猶如閃電，可以使人聯(lián)想到使用其品牌后所產(chǎn)生的速度以及爆發(fā)力。綜合許多優(yōu)秀企業(yè)的品牌形象設計，可以看出，成功的品牌形象都是文字、色彩和圖形相結(jié)合的產(chǎn)物。

3.重視設計“策略”――創(chuàng)意的關(guān)鍵作用

設計最終的歸宿是接受消費者的檢驗，當然也要求一流的執(zhí)行品牌的戰(zhàn)略，怎樣做好設計不完全只是設計師個人的意愿，根據(jù)所搜集的資料，融合品牌戰(zhàn)略的理念，用視覺語言將策略設計出來，這些才真正是設計師需要做的，并且需要設計者用心去研究的問題。

就某種程度而言，創(chuàng)意是設計的靈魂，好的創(chuàng)意能讓視覺傳達設計瞬間吸引人眼球。而創(chuàng)意之“點”非常難以尋找，因為創(chuàng)意點是由目標消費群的所需和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位、市場局勢三者最佳結(jié)合所產(chǎn)生出來的。消費群體的需求方向雖然是多元變化的，產(chǎn)品對于消費群體的吸引力也是多方面的，但是設計將要闡述的卻是單方面的。在競爭中，具有相似競爭力的產(chǎn)品越多，創(chuàng)意點就越難尋找。所以，必須要對消費群體、市場動態(tài)、生產(chǎn)定位有一個全方位的掌控，通過設計者的腦，收集信息、發(fā)散思維、歸納整合、提取精華，然后確定創(chuàng)意切入點，這是最為關(guān)鍵的。Darry Ring是一個專門以求婚鉆戒為主要產(chǎn)品的珠寶品牌，2010年在內(nèi)地開設了第一家專賣店，短短幾年內(nèi)迅速興起，Darry Ring品牌的創(chuàng)意之處在于男士憑身份證一生僅能定制一枚專屬婚戒。男人一生只能送出唯一的鉆戒，并且送出之后就沒有辦法再送出第二枚，女生則無法自己購買。因為DarryRing認為愛情是純粹的，要么不開始，要么一輩子。如果不唯一，何必談戀愛。Darry Ring以其獨特的品牌創(chuàng)意，近年來深受年輕人的喜愛。

篇2

學生存在年齡、認知水平、基礎能力水平等方面的差異，這就決定了不同學生解讀視覺信息的能力是不同的，設計人員在視覺傳達設計中要考慮學生的認知心理，從主題出發(fā)，對其學習路徑進行設計，使學生能夠快速找到學習內(nèi)容，滿足學生的學習需求。

二、增強視覺內(nèi)容的豐富性

在視覺傳達設計中，色彩、文本、圖形和圖像、視頻和動畫都是重要的傳達要素。在色彩方面，當傳達的色彩是學生喜歡的顏色時，其對多媒體教學內(nèi)容的記憶往往更深刻，設計者可以根據(jù)學生的視覺偏好對色彩進行合理、有效的搭配，從而激發(fā)學生的學習興趣，提高多媒體教學的有效性。文本是承載和表達信息的重要符號，文字字體、樣式、字號的合理搭配也會給課程教學帶來意想不到的效果。相較于紙質(zhì)文字，學生從計算機上閱讀文字的速度更慢，所以設計文本時應盡量控制屏幕上的文本數(shù)量，同時令文本樣式風格與頁面一致，增強整個課件的視覺傳達效果，提高其在提升課程教學效果方面的有效性。對圖形和圖像進行恰當?shù)膽媚苁蛊湓谡n程教學中起到畫龍點睛的作用，為了節(jié)省空間并保證多媒體課件整體的視覺傳達效果，應注意合理調(diào)整圖形和圖像的尺寸大小。視頻和動畫能使學生對教學內(nèi)容獲得更加客觀、直觀的認識，對于激發(fā)學生的學習興趣、開發(fā)學生思維、刺激學生的探究欲望起著重要的作用。設計時，應注重融入能夠表現(xiàn)事物細節(jié)的視頻和動畫；當然，為了避免分散學習重點，數(shù)量也不宜過多?？偠灾挥性鰪娨曈X傳達內(nèi)容的豐富性，才能讓學生在有限的時間里獲取更多的知識，進而提升課程的教學效果。

三、注重視覺傳達與教材、傳統(tǒng)教學方式、傳統(tǒng)文化的結(jié)合

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伴隨著社會經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，能源消耗問題日趨嚴重，人們在消耗能源的同時，也在不斷地加劇著生態(tài)環(huán)境的惡化。面對環(huán)境污染的日益加劇，保護環(huán)境生態(tài)平衡已成為了世界各國關(guān)注的焦點。在此背景下，平面視覺傳達設計產(chǎn)業(yè)如何從設計入手，融入低碳理念，開拓低碳發(fā)展路線，把低碳環(huán)保理念傳遞給社會大眾顯得尤為重要。由此可見，文章從低碳發(fā)展理念的內(nèi)涵出發(fā)，通過對當前的平面視覺傳達設計發(fā)展形勢進行分析，并以此為基礎，談談低碳發(fā)展視角下的平面視覺傳達設計的戰(zhàn)略構(gòu)想，以供相關(guān)讀者參考。

關(guān)鍵詞：

低碳發(fā)展；平面設計；研究

伴隨著社會經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，人們開始追求更高層次的視覺環(huán)境物質(zhì)。為了迎合人們所追求的精神價值，現(xiàn)代平面視覺傳達設計也開始進行風格的轉(zhuǎn)變，并逐步在現(xiàn)代藝術(shù)設計中占據(jù)不可忽視的作用與地位。平面設計將進入新的視覺傳達時代。然而，在全球各國都在倡導低碳環(huán)保發(fā)展的大環(huán)境背景下，平面視覺傳達設計行業(yè)也面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)，為了順應時展潮流，設計師開始引入時代設計新理念——低碳設計與人性化設計，以滿足人們對視覺傳達設計的需求。新時期下，只有把低碳環(huán)保理念作為設計的最基本文化理念，開拓一條全新的設計路線，才能進一步提高平面視覺傳達設計質(zhì)量，順應環(huán)保時代的發(fā)展要求，謀取平面設計產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1低碳發(fā)展理念的內(nèi)涵概述

低碳理念，是以低碳環(huán)保為主題，以保護生態(tài)平衡為核心的現(xiàn)代設計理念，其在社會經(jīng)濟、社會文化以及生活等領域都有一定的涉及，以低碳理念為基礎衍生出來的低碳經(jīng)濟、低碳生活等新概念已經(jīng)被社會大眾逐步接受。事實上，低碳的關(guān)鍵在于環(huán)?？萍肌⒐?jié)能科技的加強和推廣，以達到促進環(huán)境恢復、森林增長，以及減緩全球氣候變暖的目的。從某種意義上來說，低碳也是一種自然的生活方式，比如我們上班的時候，如果不使用汽車，而用自行車或者跑步替代，這樣的生活也可以稱之為低碳。而基于低碳發(fā)展視角的平面視覺傳達設計，是指在開展設計工作的實踐過程中，不僅要做到“三低”（低排放、低耗能、低污染），還要達到環(huán)保與開發(fā)、理念與內(nèi)涵的完美統(tǒng)一。

2現(xiàn)代平面視覺傳達設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢

現(xiàn)代平面視覺傳達設計是一種極具創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的設計行業(yè)，其不僅在文化藝術(shù)、藝術(shù)設計產(chǎn)品中凸顯了人類的設計天賦，同時也代表了人們對視覺藝術(shù)追求的精神價值。就我國來說，各大城市，尤其是地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達的城市，現(xiàn)代平面設計產(chǎn)業(yè)正如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。近年來，我國的平面設計產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟的催化作用下取得了顯著的成績，并迅速在經(jīng)濟市場占據(jù)了優(yōu)勢，其所衍生出來的各種設計形態(tài)正在經(jīng)濟的支持下形成一股強大的力量。在這股力量的推動作用下，平面視覺傳達產(chǎn)業(yè)為社會創(chuàng)造了不可估量的財富，并迅速在社會發(fā)展、設計產(chǎn)業(yè)的關(guān)系格局中占據(jù)極其重要的地位。然而，隨著世界人口規(guī)模不斷劇增以及全球經(jīng)濟不斷增長，大量的能源開發(fā)給人們的工作和生活帶來了嚴重的影響，尤其是氣候變暖、土地干旱、海平面上升等問題的出現(xiàn)嚴重威脅人類的生存與發(fā)展。面對環(huán)境污染的日益加劇，降低污染、低碳發(fā)展已成為了社會各界人士關(guān)注的焦點。為了滿足環(huán)保發(fā)展態(tài)勢，我國的平面設計行業(yè)，紛紛根據(jù)地區(qū)發(fā)展實際，推出有關(guān)鼓勵低碳設計的理念，以進一步推動平面視覺傳達設計產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展。在地方政府的支持下，我國的平面視覺傳達設計產(chǎn)業(yè)正逐步從設計層面入手，實現(xiàn)綠色設計、低碳發(fā)展，以進一步實現(xiàn)平面設計的低碳、節(jié)能、環(huán)保轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3低碳發(fā)展視角下的平面視覺傳達設計的戰(zhàn)略構(gòu)想

3.1融入低碳環(huán)保設計理念

以特有發(fā)展主題的理念為基礎，將其融入產(chǎn)品之中，對于設計一個創(chuàng)新產(chǎn)品是極其重要的。從某種意義上來說，一個產(chǎn)品所反映出來的形象比該產(chǎn)品帶來的使用功效顯得更加重要，它能夠幫助企業(yè)在經(jīng)濟市場中占據(jù)一定的優(yōu)勢，深深地吸引著消費者。為此，設計師要完全打破傳統(tǒng)，打破傳統(tǒng)設計理念的禁錮，樹立一種全新的、符合平面創(chuàng)意設計思想的良性視覺理念，并將其融入作品設計中，進一步升華作品的情感表達，讓作品貼近低碳環(huán)保發(fā)展的主題，在消費者群體里引發(fā)共鳴，帶給消費者強烈的視覺沖擊和心靈震撼，提高消費者的環(huán)保意識，從而在設計產(chǎn)業(yè)市場占據(jù)一定的發(fā)展優(yōu)勢，提升自身所營造的經(jīng)濟效益。在低碳環(huán)保理念深入發(fā)展的大環(huán)境背景下，只有從時展視角出發(fā)，不斷地把低碳、環(huán)保、綠色元素融入其中，并將其通過合理的構(gòu)造使之獨具特色，開拓產(chǎn)品創(chuàng)新設計，才能夠取得成功，給觀眾帶來眼前一亮的平面視覺傳達設計作品，才能在開辟新的市場激發(fā)連環(huán)引爆點，從而積極推動平面設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2選取低碳環(huán)保設計材料

圖形視覺作為平面視覺傳達設計中的最基本元素，其能夠有效體現(xiàn)作品的感染力和沖擊力，從而吸引消費者的眼光。視覺作為一種圖形語言，其無法脫離感官的輔助作用。只有在設計中把作品的設計理念與內(nèi)容融合起來，才能把設計推向更高的層次，才能準確定位作品的表達效果與藝術(shù)氣質(zhì)。然而，部分設計師都缺乏時代認識，他們過于追求作品的檔次，認為檔次上去了，就能帶給別人氣派的沖擊和感受。為此，他們在設計時，都會選用一些昂貴的、高檔次的材料，最后設計出來的作品雖然在外觀上看起來十分的奢華，但是也會導致設計成本的提高，這與低碳環(huán)保理念是相悖的。因此，設計師在設計作品時應重視外在內(nèi)容的擇取，即設計材料的選取。選擇一些可以凸顯低碳環(huán)保主題、純自然的材料，并把這些設計材料和圖形、文字完美搭配起來，讓整個作品畫面融合為一體，從而帶給人們更強的視覺沖擊。這樣一來，不僅可以提高材料資源的利用率，避免出現(xiàn)資源浪費現(xiàn)象，還可以使設計更加符合低碳發(fā)展要求。觀眾在欣賞作品時，也能夠在最短的時間內(nèi)領悟其中的象征意義和藝術(shù)內(nèi)涵，環(huán)保意識也在此過程中的得到進一步強化。

3.3采用低碳環(huán)保視覺風格戰(zhàn)術(shù)

平面視覺傳達設計作為一項以視覺環(huán)境為體現(xiàn)的設計活動，設計師在設計時往往會過于重視表面，絕大多數(shù)的設計師都趨向于表面的表達方式，喜歡追隨潮流的設計方式，而忽略了視覺傳達設計的真實意義。這種過于表面的設計方式不僅使人產(chǎn)生視覺疲勞，還進一步導致作品生命周期過短。針對這一情況，設計師在設計時應加大對視覺風格的關(guān)注力度，進行更多的低碳環(huán)保風格創(chuàng)新與完善，通過對圖形視覺的藝術(shù)特征進行改變，讓整個作品風格變得更加的豐富多樣，更加地貼近低碳發(fā)展理念。同時，設計師在進行風格設計時，還可以把地區(qū)環(huán)境的實際情況考慮進去，在明確設計目標的基礎上，讓自己所創(chuàng)造的作品能夠更準確地傳達出其所代表的意義和藝術(shù)張力。

4結(jié)語

能源和環(huán)境問題已成為制約國內(nèi)經(jīng)濟繁榮發(fā)展的瓶頸，節(jié)能減排和低碳發(fā)展將是中國未來發(fā)展的必然選擇，也是國內(nèi)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的希望之路。在此背景下，低碳設計也將會成為平面設計產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。平面視覺傳達設計只有實現(xiàn)設計與理念的融合，開創(chuàng)一條以“低碳發(fā)展”為主題的設計路線，才能緊握時展脈搏，滿足環(huán)保事業(yè)的發(fā)展需求。

參考文獻：

［1］王亞萍.計算機技術(shù)對視覺傳達設計的影響［J］.電影評介，2010（05）.

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關(guān) 鍵 詞：視覺信息傳達 圖像 文字

在一切都傾向于視覺化的今天，人們對視覺信息進行傳達設計時，似乎總是偏愛圖像而冷落文字。其實， 圖像和文字是視覺信息傳達的兩種基本手段，我們對視覺作品的理解很大程度上依賴于二者所形成的信息傳播的整體效果。

一、圖像在視覺信息傳達中的意義和價值

無論是攝影照片、繪畫作品、數(shù)碼影像，還是抽象的造型、記號等，均被看作視覺信息傳達中的圖像部分，其獨特的意義和價值如下：

1.圖像是最簡潔、最迅速的視覺信息傳達語言

對于視覺信息的傳達，圖像的信息容量往往是文字信息的數(shù)百倍。例如：一條長篇大論的文字信息，往往只需要借助一張圖片就能夠完成。另外在閱讀速度上，圖像的理解是一目了然，而文字的理解則需要逐字逐行進行。

2.圖像是最容易識別和記憶的視覺語言

視覺信息如果沒有形成對受眾的記憶，其傳達就等于失效，而記憶的基礎首先是識別。圖像是由形狀、色彩、風格、形式等多種因素構(gòu)成的，其獨立的視覺特征使它成為最易識別和記憶的視覺語言。

3.圖像是超越國度障礙的世界語言

有時圖像的識別可以不受國籍、民族和語言差別的影響，其傳播范圍要比文字更加廣泛。例如：一些公共指示標志和廣告圖形，能夠讓不同語言和國家的人迅速識別。

4.圖像是最具情緒感染力的視覺語言

圖像的形象性、生動性以及特有的心理刺激作用，綜合起來可以傳達許多能意會但不可言傳的信息內(nèi)容，如誘人的食欲、喜慶的氣氛等，它們能產(chǎn)生強大的誘導作用，有效地調(diào)動受眾的視覺經(jīng)驗。

5.圖像是最具藝術(shù)表現(xiàn)力的視覺語言

圖像豐富的表現(xiàn)性、層出不窮的創(chuàng)造性和美的視覺感受使其成為最具藝術(shù)表現(xiàn)力的設計語言。好的設計作品大都善于運用圖像的各種藝術(shù)表現(xiàn)手法，在傳達信息的同時也提高了作品的藝術(shù)表現(xiàn)力。

二、視覺信息傳達中文字的意義和價值

文字的基本功能是傳達信息，文字也是視覺傳達設計中的重要組成部分，其意義和價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.配合圖像，增強設計作品的整體訴求力

設計主題的多樣化和表現(xiàn)對象的不同需求，決定了設計中文字表現(xiàn)形式的多樣化。比如，堅挺粗壯的黑體字、清雅俊秀的宋體字、天真童趣的卡通字，傳達出的是不同的意趣。它們不同程度地增強了圖像所能負載的內(nèi)容，強化了設計作品整體的視覺訴求力。另外，設計作品中的文字還有利于受眾對信息主次的區(qū)分，使觀看活動主次分明有序地進行。

2.作為設計畫面的主體，從“表述”走向“表現(xiàn)”

在今天的視覺信息傳達設計中，文字很大程度上都具有圖像的意味，文字從單一的“表述”走向“表現(xiàn)”。設計者通過優(yōu)秀的文字設計，豐富了文字單純的閱讀傳達功能，使其具有強烈的個性和突出的視覺效果，從而達到了視覺信息傳達與個性風格、識別印象、審美意味等多方面的完美結(jié)合。例如，有些廣告作品甚至不用圖形，僅以文字設計作為廣告畫面視覺信息傳達的載體。

3.引導觀眾解讀圖像，并起到一種“優(yōu)先解讀”的作用

圖像的內(nèi)涵和文字比起來，是相對模糊、多義和不準確的。所以， 視覺傳達設計中的文字對圖像常常具有命名和統(tǒng)攝作用，它指稱了圖像是什么，使受眾在第一時間內(nèi)就能明白圖像所代表的意義。文字引導受眾去解讀圖像，并起到了一種“優(yōu)先解讀”的作用，即使受眾按照設計者的意圖去解讀，也最大限度地避免了受眾對圖像的誤讀及解碼的不準確。

三、圖像與文字對視覺信息傳達的優(yōu)劣比較

筆者想借用麥克盧漢關(guān)于冷熱媒介的劃分，對圖像與文字對視覺信息傳達的優(yōu)劣作一比較。麥氏認為，冷媒介的特征是：低清晰度、參與程度高、包容性強、與真實相似。熱媒介的特征是：高清晰度、低參與度、有排斥性。

據(jù)此，筆者將圖像歸入熱媒介，文字歸入冷媒介。圖像在使視覺信息形象化、直觀化的同時，其高清晰度和大量信息如潮水般涌向受眾眼前，從而排斥了受眾的思考，抑制其想象力。與圖像相比，文字給人的直接刺激要小得多。文字符號的非直接性為受眾的聯(lián)想和再創(chuàng)造提供了廣闊的天地。正因為如此，以前人們常說：“一千個讀者就有一千個哈姆雷特”。而現(xiàn)在，一旦通過圖像將其形象固定化，“一千個讀者就只有一個哈姆雷特”。

總的來說，文字對視覺信息的傳達是間接性的。文字特有的意境美和韻味使其具有強大的生命力和表現(xiàn)力，即使在一切都傾向于圖像化的今天，文字在視覺信息設計中仍然占有重要的一席之地。與文字不同，圖像將一切對象視覺化、直觀化。它長于再現(xiàn)，拙于表現(xiàn)；長于展示，拙于敘事。因此，視覺信息傳達中的圖像追求的是一種感官刺激（感官審美），文字體現(xiàn)的是一種距離鑒賞。

長期以來，許多人認為圖像消除了觀者與對象之間的距離，使受眾不再受自身文字水平及文化知識的限制。的確，有許多優(yōu)秀的設計作品不需要任何文字的說明，單憑圖像就能夠達到其信息傳達的目的。但在更多時候，圖像的指向性并不是唯一的，需要用文字引導受眾對設計作品進行解讀。事實上，這種圖像與文字同時并存，來共同說明和傳達主題的情況非常普遍，不僅體現(xiàn)在圖像與文字所構(gòu)成的設計作品外在的結(jié)構(gòu)順序方面，也表現(xiàn)在作品內(nèi)在意義的關(guān)聯(lián)方面。

因此，圖像和文字都是視覺信息傳達的有效工具，它們既各具優(yōu)勢，也各有不足。設計者要做的事情，就是在充分認識圖像與文字在視覺信息傳達中各自獨特的意義和價值的基礎上，深入研究二者如何形成信息傳播的整體效果，取長補短，作到“1+1>2”，以達到對視覺信息更完美地傳達。

參考文獻:

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視覺傳達設計在具體的工作當中，要想得到一個理想的效果，必須從實際的功能出發(fā)，將功能當中的正能量傳播出去，并且在客觀上對市民的視覺造成強力沖擊，甚至直達心靈。視覺傳達的功能有很多，令市民直接地認清信息傳達的內(nèi)容就是視覺傳達的第一功能。在處理視覺傳達相關(guān)問題的時候，視覺傳達必須能夠更加準確地完成信息傳遞任務，這樣就可以使受眾通過可視的形象更加直觀、具體地認識傳達者及其所要傳達的內(nèi)容。視覺傳達設計在我們的生活和工作當中，有很多的體現(xiàn)，比方說植樹造林的廣告、降低碳排放量的廣告，都是在結(jié)合實際的情況以后，根據(jù)受眾者的接受能力和接受范圍來確定的，在循序漸進的方式下，視覺傳達的功能得到了較大程度的實現(xiàn)。

2視覺傳達的時代特點

視覺傳達在目前的設計工作當中，除了要結(jié)合自身的功能以外，還要將時代特點融入進去。比方說，目前的時代可以稱之為經(jīng)濟時代，因為很多的事情都與經(jīng)濟直接掛鉤，并且在很多的方面都表現(xiàn)出了密切聯(lián)系的特點。視覺傳達的優(yōu)勢之一，就是能夠在融入時代特點的情況下，將事情變得簡單，讓受眾者一目了然，明白具體要表達的意思。所以，視覺傳達設計對于綠色廣告媒體開發(fā)來說，具有不可或缺的作用。另一方面，視覺傳達設計還要將多個時代特點融入進去，單單結(jié)合一兩個時代特點，難免達不到理想的效果，有時候會讓受眾者感覺過于單一，在客觀上造成反效果。本文認為，隨著科學技術(shù)的進步，全世界共同面對的問題在不斷增加，如環(huán)境、戰(zhàn)爭、能源等等，與之同時，視覺傳達表現(xiàn)的全球化趨勢也日趨明顯。全球一體化的傳達必須超越語言、經(jīng)濟、政治及教育等人文差異，因此，視覺圖像化的傳達形式變成為了最有效的表現(xiàn)方法。

3綠色廣告媒體的開發(fā)與視覺傳達設計

綠色廣告媒體的開發(fā)在實際的工作當中，必須遵循較多的原則。首先，綠色廣告媒體的開發(fā)要以實用性為標準，經(jīng)濟效益放在第二位，否則實質(zhì)性的工作很容易發(fā)生變化。其次，綠色廣告媒體的開發(fā)，要利用一切可利用的資源，在良好的配合以后，提升總體的效果。第三，在開發(fā)過程中，必須避免沖突和矛盾，避免降低效果。在視覺傳達設計方面，一定要與綠色廣告媒體的開發(fā)相配合，在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，還要與我國的時代特點相結(jié)合，力求最大限度的提升視覺效果。下面，本文對綠色廣告媒體的開發(fā)與視覺傳達設計進行一定的闡述：

3.1關(guān)聯(lián)性空間組合

綠色廣告媒體是基于環(huán)境的媒體，因此注重開發(fā)“綠色”視覺表現(xiàn)形態(tài)與綠色廣告媒體所在的空間和環(huán)境的聯(lián)系，將會大大提升戶外廣告的沖擊力和全氛圍的感染力。將多個建筑空間的展示面積進行有機組合，形成完整的展示空間，能夠為受眾提供全氛圍的視覺體驗。綠色廣告媒體的開發(fā)在范圍上是非常廣泛的，因此我們可以采用關(guān)聯(lián)性空間組合的方式，加強綠色廣告媒體的開發(fā)力度。比方說，中央一套曾經(jīng)有一個“公德比賽”的廣告，主要內(nèi)容是在地鐵的車廂內(nèi)，有一個易拉罐被人踢來踢去，同時伴有“足球形式的解說”，最后有一個人將易拉罐扔進垃圾箱，視為“球進了”。這個廣告反應的內(nèi)容與環(huán)保有很大的關(guān)系，亂扔垃圾對環(huán)境的危害是非常大的，所以這個廣告可以劃分為綠色廣告媒體。地鐵站作為日常出行的重要交通樞紐，是綠色廣告媒體投放的重要地點，通過上述的案例可以看出，關(guān)聯(lián)性空間組合是非?？扇〉囊环N措施，而且總體的效果也很好。

3.2平面印刷/大面積噴繪

在視覺傳達設計方面，平面印刷/大面積噴繪是比較常見的形式，全國都在采用這種形式來增強視覺效果，但是有些地區(qū)的效果顯著，有些地區(qū)并沒有達到效果。比方說AOL曾經(jīng)做過一個關(guān)于寬帶的廣告，購買了一周的戶外大牌，分四次不同的廣告畫面。廣告使用逆向訴求：“IsthisyourInternetspeed?(你的網(wǎng)速是這樣的嗎？)”，醒目的廣告語噴繪在大牌上，從上到下每周展現(xiàn)畫面的四分之一，結(jié)果觀眾在一個月才看明白整個廣告的意思。將網(wǎng)速太慢繼續(xù)升級的訴求闡述的淋漓盡致。從以上的案例來看，是比較成功的。日后的平面印刷/大面積噴繪需要按照這個效果努力，必須要醒目，同時提升受眾者的關(guān)注度，只有這樣才能讓視覺傳達的效果真正的體現(xiàn)。

3.3霓虹燈

霓虹燈的效果是眾人皆知的，在這個物質(zhì)充裕的時代，霓虹燈以不同的形式來達到不同的視覺傳達效果。下圖為可口可樂的霓虹燈廣告，在夜幕降臨的時候，霓虹燈亮起，不僅能夠讓遠處的人們觀看到廣告，同時能夠最大限度的節(jié)省能源，即便是長時間閃亮，也不會耗費太多的資源。這符合綠色廣告媒體與視覺傳達設計的雙重需求。今后需要豐富視覺傳達的形式和內(nèi)容，讓人們的生活更加豐富多彩，由此改變一些不良的視覺傳達設計，實現(xiàn)良性循環(huán)。

4結(jié)束語

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視覺傳達設計簡述

視覺傳達設計是一項綜合藝術(shù)，因其傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而在非媒體廣告中占有重要的位置，成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。設計是有目的的策劃，視覺傳達設計是利用視覺元素如文字、圖片等，來傳播廣告項目的設想和計劃，并通過視覺元素向目標客戶表達?；蛟S這才是平面廣告的歸宿所在：設計不是一門需要微妙和細膩感覺的藝術(shù)，而是要創(chuàng)作大多數(shù)人能夠明白而且能吸引他們的東西。

視覺傳達中的創(chuàng)意思維案例解析

“只依靠靈感和創(chuàng)意的設計會有些不平衡。所以，一個好的設計同時需要美感和嚴格的邏輯?！弊籼倏墒亢腿绱吮磉_靈感和邏輯對于一個設計師的意義。因此，想要設計出吸引人的平面廣告，不得不從形狀、色彩、質(zhì)感、構(gòu)成、創(chuàng)意著手，創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告設計的思想和生命，創(chuàng)意策略是廣告設計的靈魂,希爾利•保利可夫說過,創(chuàng)意就是客觀地思索,然后天才的表達”,好的創(chuàng)意策略讓人過目不忘，可以使產(chǎn)品“起死回生”。創(chuàng)意思維和社會生活、社會政治、民族文化、人文美學都息息相關(guān)，創(chuàng)造性地展開想象所得到的“主意、點子”就是創(chuàng)意，也是視覺傳達設計中最耀眼的亮點。創(chuàng)意思維是一種可以物化的思維活動，是自然界本質(zhì)屬性與外在的重要聯(lián)系，是一種理論的、動態(tài)的、變異式的、突變的、主動開放的思維方式。福田繁雄的《1945年的勝利》、《第九交響曲》、《F》、京王百貨宣傳海報等，大多以簡潔、詼諧的圖形呈現(xiàn)，充分運用了圖形創(chuàng)意的諸如置換、矛盾空間、異質(zhì)同構(gòu)等表現(xiàn)手法來豐富畫面。成功的廣告創(chuàng)意需要充分展現(xiàn)出產(chǎn)品的特點、優(yōu)勢，與廣告的主題要充分的融合，在經(jīng)過無數(shù)次精心的思考與完善后進行合理的廣告策劃，通過某些特定藝術(shù)手段的運用更好的將廣告的意境、構(gòu)想以一種新穎的形式、過程展現(xiàn)出來。從中可以找尋一些創(chuàng)意思維的方法，全面思維、發(fā)散思維、深入思維、重點思維、逆向思維等。

視覺傳達設計中的創(chuàng)新性思維形式

當今社會中設計已成為創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)的金鑰匙：現(xiàn)在視覺傳達設計是在工業(yè)革命推動產(chǎn)生的，無論從理論、工藝或者材料的發(fā)展上有產(chǎn)生了深遠的影響，現(xiàn)在的社會環(huán)境孕育出新的視覺傳達設計創(chuàng)興思維觀念，在設計理念上要尋求突破需要依附于時代特色，把握住時展的脈搏，從設計作品中體現(xiàn)出新的時代精神，才能引起消費者和共鳴。推陳出新的創(chuàng)新化設計思維與現(xiàn)代個性化需求的日益提高息息相關(guān)，是商業(yè)設計與社會文化的有機結(jié)合。設計的主題與題材，是視覺傳達設計的核心和靈魂，中國源遠流長的中華文明是設計師取之不盡、用之不竭的靈感源泉，也是視覺傳達設計的文化根源，即視覺傳達設計的民族化創(chuàng)新思維理念，用自身民族的歷史文明用之于設計實踐創(chuàng)作中，賦予設計作品以文化底蘊，以視覺傳達設計為載體，通過文字、色彩，圖形等視覺元素將文化與商業(yè)融合起來，以弘揚民族精神和文化特色可看做現(xiàn)代視覺傳達設計的一個主要創(chuàng)新思維模式。應該以文化藝術(shù)和科技的綜合形式看待視覺傳達設計，重視傳統(tǒng)文化和時尚與傳統(tǒng)風格相融合的方式是值得倡導的。

視覺傳達設計中創(chuàng)新思維的重要性

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一、視覺傳達設計概述

視覺傳達設計的目的是為了傳達信息，其最終表現(xiàn)形式是媒體，視覺傳達設計在傳達信息時是以圖像、文字以及色彩作為載體，并且這些信息載體會隨媒介變化而發(fā)生變化。廣義上的視覺傳達設計包括了人類視覺所能接收到的任何事物，其在當代設計中具有重要作用，并豐富了當代設計學科的內(nèi)涵。數(shù)字時代的到來，促使了視覺傳達設計新觀念的產(chǎn)生。

二、視覺傳達設計新觀念

信息技術(shù)的發(fā)展，人們觀念的改變，使得視覺傳達設計在數(shù)字時代背景下涌現(xiàn)出許多新的觀念，促進了視覺傳達的發(fā)展。數(shù)字時代背景下視覺傳達在設計方面的新觀念具體表現(xiàn)在六個方面：一是視覺傳達設計數(shù)字化；二是視覺傳達設計人性化；三是視覺傳達設計大眾化；四是視覺傳達設計多樣化；五是視覺傳達設計媒介整合化。下面就從這五個方面一一分析。

（一）數(shù)字化的設計隨著數(shù)字時代的到來，視覺傳達設計開始朝數(shù)字化方向發(fā)展。視覺傳達設計數(shù)字化，使得視覺傳達設計的理念不斷更新和發(fā)展，藝術(shù)效果更得到了很大的改進，也大大提高了設計的有效性，給人們帶來了美好的視覺體驗?？茖W的發(fā)展推動了數(shù)字化的發(fā)展，視覺傳達設計的主流形式將會是數(shù)字化設計，毋庸置疑，數(shù)字化設計能夠?qū)⒖萍寂c藝術(shù)進行完美的結(jié)合，能夠豐富視覺傳達設計的內(nèi)容和形式，促進設計技術(shù)的發(fā)展，更能使人們的生活朝著多元化方向發(fā)展，從而來提高人們的生活質(zhì)量。一般而言，傳統(tǒng)的視覺傳達設計，其設計的方法較為單一，而數(shù)字化設計能夠充分利用新媒體，將視覺以及聽覺等感官有效結(jié)合，提升視覺效果，視覺傳達設計的數(shù)字化，能夠改進傳統(tǒng)的設計觀念，重組設計形式，促使視覺傳達設計的新觀念能夠有效落實。

（二）人性化的設計在數(shù)字時代背景下，視覺傳達設計更為人性化，其具體表現(xiàn)在三個方面：其一是設計回歸人情味，數(shù)字化的發(fā)展，消費者對各類的設計具有更高的要求，其設計既要能滿足基本功能，又要具有人情味，因此視覺傳達設計也開始回歸人情味設計，注重情感層面的設計，在設計的過程中注重對人情味的注入。一般視覺傳達設計人員在設計時，開始觀察人們的日常生活習慣，從而使設計的作品更具人情味，符合人們的心理需求。其二是注重人文關(guān)懷，視覺傳達的表現(xiàn)形式較為直觀外在，而我國的傳統(tǒng)是含蓄內(nèi)斂，這就限制了視覺傳達的發(fā)展，數(shù)字化的發(fā)展，打破了設計人員的傳統(tǒng)觀念，設計人員在對視覺傳達進行設計時，開始添加人文關(guān)懷的因素，使人們能理解作品中的內(nèi)涵，從而使其能夠得到情感與心靈上的美好體驗。如一公益廣告中，小男孩在看到媽媽給老人洗腳后，在媽媽要洗腳時，為媽媽端來一盆水說：媽媽洗腳。這則公益廣告的設計，對人文關(guān)懷因素就很好的體現(xiàn)出來了，直觀而形象的展現(xiàn)了我國優(yōu)良的傳統(tǒng)美德，具有教育意義。其三是綠色設計，體現(xiàn)以人為本，隨著資源環(huán)境和人口問題的日益突出，設計人員在設計時更為注重以人為本的理念，更加關(guān)懷人類的生命，并以保護環(huán)境為主旨進行設計工作，這種綠色設計是設計人員對人性化設計的具體體現(xiàn)。

（三）大眾化的設計視覺傳達設計在數(shù)字化背景之下更加注重大眾化的設計，大眾化設計更加符合人民的需求，視覺傳達設計是服務于人民，其設計理念必須要迎合大眾的心理，這樣才能體現(xiàn)出設計的價值，因此大眾化的視覺傳達設計必須要聯(lián)系人們的生活實際，抓住人們的心理需求，從而設計出符合大眾審美需求的作品。當然，大眾化的視覺傳達設計能夠提高社會經(jīng)濟效益，一般來說，視覺傳達設計具有商業(yè)性質(zhì)，其大眾化的設計能夠符合人們的消費心理，更具親和力，藝術(shù)設計作品更能被大眾所接受，有利于商業(yè)運轉(zhuǎn)，從而來提高社會經(jīng)濟效益。另外大眾化的視覺傳達設計，使得人們的生活方式發(fā)生變化，生活更具娛樂性，有利于人們增長見識，開闊眼界，促進人們文化生活水平以及生活質(zhì)量的提升，從而促進了精神文明的建設。

（四）多樣化的設計數(shù)字化以及多年媒體工具的發(fā)展，促使視覺傳達設計的形態(tài)發(fā)生變化，高新技術(shù)的應用使設計理念得到了實踐，開拓了視覺傳達設計更為廣闊的發(fā)展空間，使得設計的表現(xiàn)形式更為多樣，設計內(nèi)容更為靈活，帶給人們良好的視覺享受，促進了視覺傳達設計多種形態(tài)的發(fā)展。此外，設計的風格也更為多元化，設計人員充分利用多媒體技術(shù)的優(yōu)勢，在原本平面設計風格上添加圖片、文字、視頻以及音頻等因素，使視覺更具沖擊力，視覺傳達的空間更為廣闊，充分發(fā)揮出視覺傳達技術(shù)的作用，如由貼海報的形式轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨晱V告的形式，促進了信息的傳播。當然視覺傳達設計的藝術(shù)手法也更為多樣，視覺傳達設計與電腦相結(jié)合，使其設計的視覺形象更為靈活多變，給觀眾一種超現(xiàn)實的視覺效果，從而豐富了其藝術(shù)的手法，向人們呈現(xiàn)的多種形式的藝術(shù)手法能使人們的思路更為開闊。

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【關(guān)鍵詞】視覺傳達；平面設計元素；關(guān)系；相互作用

談及平面設計作品的靈魂，就必須提到視覺形式所蘊含的理念。在平面設計的各個領域中，平面設計元素起著不容忽的視覺傳達作用。平面設計元素是設計師構(gòu)成一副優(yōu)秀的平面作品的主要因素。平面設計元素的靈活運用是提供視覺傳達的基礎。

1視覺傳達與平面設計元素之間的關(guān)系

視覺傳達作為一種溝通方式被應用于傳達、交流、協(xié)作、共進的活動中，解決了地域、種族、語言、文化差異的問題。視覺傳達完全憑借視覺性符號進行傳達,其集感性和形象為一體。通過視覺傳達，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)信息的交流，而且還能夠?qū)崿F(xiàn)情感的交流。由視覺傳達衍生出了視覺傳達設計，這是基于“給人看的設計,告知的設計”的理念上出現(xiàn)的一種設計形式。視覺傳達設計最早可追溯至19世紀中葉。而這恰好是“平面設計”、“圖形設計”的前身。這種基于視覺媒介表現(xiàn)并傳達的設計在之后的發(fā)展過程中，發(fā)生了變化。因此，“視覺傳達設計”和“平面設計”才能相容。“平面設計”有較為明確的界定，即在平面空間中的設計活動……（《世界現(xiàn)代平面設計史》）。這里提到的視覺傳達設計可以說是平面設計的“升級版”，原因在于其更直觀、更感性。這二者的相同之處在于最基本的設計元素的應用。

2視覺傳達與平面設計元素之間的相互作用

2.1形成視覺語言

平面設計元素中，線絕對是一個代表，作為任何各個或多個點連接的符號，其有多種表達形式，譬如，水平線、垂直線、傾斜線、鋸齒線、曲線等等。這些線給人的感覺也大不相同，水平線、垂直線給人平穩(wěn)的感覺，而傾斜線、鋸齒線、曲線則極具動感。每一種線都有自己內(nèi)在的力量和韻律。而只有將其應用在組織信息、劃分區(qū)域、強調(diào)文字、烘托情感的過程中才能真正體現(xiàn)。而這個過程就是平面設計元素展現(xiàn)出來的視覺語言。視覺是設計存在的基礎要素，現(xiàn)代設計理論表明，平面設計則更為集中地體現(xiàn)了一種對即時的視覺效應的追求。簡而言之，視覺傳達已經(jīng)成為平面設計中不可或缺的一個過程。文學、電影、舞蹈、音樂等藝術(shù)均有自己的“語言”，因而視覺傳達也有自己的語言。對平面設計而言,視覺語言能夠反映出設計者內(nèi)心的思想和情感，是設計者傳達意念的一種媒介。而視覺傳達需要視覺語言，視覺語言則需要平面設計元素。

2.2展現(xiàn)圖形之美

平面設計由平面設計元素構(gòu)成，也就是由點、行、大小、空間、色彩、明度、紋理構(gòu)成，而這些均是圖形構(gòu)成的基礎要素。平面設計就是靈活利用這些元素的構(gòu)成了千百種設計圖形。圖形，作為一種“世界語”,可以跨越國家、民族、年齡、文化程度、語言差異，給人傳達意念。相較于文字，圖形展現(xiàn)的優(yōu)勢更明顯，它能夠更形象、更具體的展現(xiàn)設計理念。圖形中的點、線造就了它們自己‘語言’的交織，純粹的服務于視覺傳達。視覺傳達是一種視覺形式，這種形式以具象的圖形和抽象的圖形為主。作為圖形設計的基礎,平面設計元素是視覺語言的造型文法。借助圖形的整體呈現(xiàn)，為各種情態(tài)的表達開辟出了一個出口，由此也展現(xiàn)出了圖形的美。

2.3凸顯色彩之美

色彩的存在很大程度上豐富了我們的視覺內(nèi)容。正如英國著名心理學家格列高里說到的“色彩是視覺審美的核心,深刻地影響我們的情緒狀態(tài)?！币曈X傳達過程中，色彩是一種不容忽視的要素。色彩先聲奪人的表現(xiàn)力，使得設計師不得不重視。從整體傳達效果上來看，圖形傳達和文稿傳達過于呆板。色彩傳達能夠彌補改善這方面的缺陷。在各種設計中，色彩都會發(fā)揮巨大的作用。以包裝裝潢設計為例，色彩的應用，更吸引顧客的視線，因此，色彩才會成為視覺傳達最快捷的信息要素。由此也證實，色彩是交流的有用工具，可以吸引注意或者營造氛圍。在平面設計元素的運用中，色彩的運用無疑是一門“深奧的學問”。色彩包含色相、明度和純度三個基本色彩語言。從某種意義上講，色彩本質(zhì)上屬于圖形語言?！袄洹?、“暖”被用來形容色彩，能夠真實的體現(xiàn)視覺效果。平面設計元素的組建是為了凸顯美得視覺享受，而色彩美在視覺層面上，是一種審美印象,更是一種情感力量的表現(xiàn)。在視覺傳達設計中，色彩常常被用于傳遞表情，使得被傳達者從中獲知信息。這一點與形態(tài)表達的作用相同。更具體一些來講，色彩作為咨詢傳播的媒介，其凸現(xiàn)出來的美，能夠突出表情。更準確些講，以落日的余輝為例，形態(tài)難以將其表達出來，而色彩卻能。在視覺傳達中，色彩語言往往依附于圖形、文稿，由此也表明，色彩語言強大的融合性。

3結(jié)束語

綜上所述，在平面設計工作中，需要運用到各種平面設計元素，這些平面設計元素構(gòu)成了視覺語言、圖形以及設計，這就為視覺傳達奠定了堅實的基礎。一件優(yōu)秀的設計作品，除了需要凸顯圖形之美和體現(xiàn)色彩之美，更重要的是形成視覺語言，這樣才能讓觀者了解設計者自己最真切的情感。視覺傳達與平面設計元素之間有著千絲萬縷的聯(lián)系，這二者之間的相互作用是設計工作中最重要的一個部分。

參考文獻

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篇9

一、引言

以網(wǎng)絡、計算機為代表的新媒體視覺設計藝術(shù)，通過不同媒介的功能融合，實現(xiàn)對信息高速的傳播，將聲音、影響資源整合，通過多媒體的方式完成信息的輸出。新媒體技術(shù)為傳統(tǒng)的藝術(shù)帶來沖擊，影響傳統(tǒng)藝術(shù)的設計發(fā)展，但同時為新藝術(shù)設計的發(fā)展帶來了良好契機。本文將針對新媒體基本概念，藝術(shù)視覺效果進行合理的傳達和分析，研究新媒體與傳統(tǒng)媒體的不同，分析新媒體的優(yōu)勢，研究媒體發(fā)展對新媒體藝術(shù)的影響。

二、新媒體的基本概念及特點

1.新媒體新媒體是依附傳統(tǒng)媒體的技術(shù)基礎，逐步發(fā)展起來的。報刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體是新媒體發(fā)展的基礎。利用數(shù)字化網(wǎng)絡運行方式，對電腦、手機等多個終端進行整合，向用戶系統(tǒng)具有更加娛樂性的服務形態(tài)媒體模式。新媒體的傳播模式中包含多種對應方式。其中有一對一、多對一、多對多幾種。新媒體是對公眾提供個性化的媒體內(nèi)容，通過分析傳播者、接受者對應之間的交流，提升新梅體藝術(shù)視覺傳播效果。

2.新媒體之間的比較關(guān)系新媒體包含個人媒體、人際關(guān)系媒體。人際關(guān)系媒體是利用對話完成的基本形式，通過速度和控制范圍進行蔓延。例如，電話、郵件等等。大眾媒體是公共場合的演講和演說，其特點規(guī)定了其傳播的速度和范圍。伴隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，大眾媒體可利用的工具增多，利于網(wǎng)絡演講、電視視頻演講等。通過網(wǎng)絡信息的傳播，提升新媒體的傳播效果，加深媒體的傳播作用。大眾媒體的傳播特點是對完全相同的內(nèi)容進行多接受者的傳播，內(nèi)容發(fā)出者對傳播媒體具有絕對的控制權(quán)利。但是缺點是大眾媒體不接收個別信息的需求和個性特點。接受者沒有辦法控制信息的需求量。人際關(guān)系媒體與大眾媒體的有缺陷是相互對比互補的。人際媒體可以傳播個性化內(nèi)容，大眾媒體可以傳播公眾性質(zhì)的無數(shù)內(nèi)容，不同的媒體傳播需求實現(xiàn)了二者的共存。

3.視覺傳播的藝術(shù)設計視覺傳播的藝術(shù)設計是通過視覺傳達完成網(wǎng)絡化的媒體綜合。利用各類傳統(tǒng)媒體為載體，通過語言信息傳播的方式，對設計表現(xiàn)進行設計分析，確定設計的載體內(nèi)容，及時分析可接受的信息受體，令更多的人認識和理解相關(guān)信息內(nèi)容的意義。利用新媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式完成視覺藝術(shù)的設計分析過程，加深藝術(shù)視覺設計的傳播和發(fā)展，提高視覺傳播設計的變化和管理，逐步改善視覺傳達的數(shù)據(jù)存儲方法，通過新媒體藝術(shù)視覺傳達設計過程，實現(xiàn)對新技術(shù)水平的應用。確保新媒體、新視覺藝術(shù)的合理發(fā)展。

三、新媒體藝術(shù)的發(fā)展和影響

視覺藝術(shù)設計從傳統(tǒng)工業(yè)形式，逐步發(fā)展，不斷擴大，形成最大范圍的設計標準。利用媒體設計發(fā)展內(nèi)容，對媒體設計技術(shù)進行變革分析，確定藝術(shù)設計的視覺內(nèi)涵。藝術(shù)視覺設計的興起自美國十九世紀開始，利用感光板在海報的設計實現(xiàn)對媒體視覺藝術(shù)的新型設計，擴大視覺藝術(shù)設計效果。八十年代的電腦發(fā)展為藝術(shù)視覺設計帶來發(fā)展契機。藝術(shù)視覺設計利用計算機網(wǎng)絡技術(shù)，對現(xiàn)代化信息技術(shù)進行應用，改變傳統(tǒng)載體視覺傳達的標準形式，提高視覺藝術(shù)設計的發(fā)展特性，實現(xiàn)新媒體藝術(shù)科技的進步。新媒體的不斷發(fā)展和拓新，對不同行業(yè)地區(qū)都有變化，慢慢的形成了具有視覺媒體關(guān)系的新媒體視覺藝術(shù)。新媒體藝術(shù)發(fā)展與科技發(fā)展向適應，伴隨著信息網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的快速進步，新媒體技術(shù)不斷革新發(fā)展，結(jié)合計算機、網(wǎng)絡、通信傳輸?shù)雀黜椥驴萍?，逐步完成對新媒體生物信息技術(shù)的快速發(fā)展，實現(xiàn)多種多樣的視覺藝術(shù)傳播發(fā)展。激發(fā)人們對新媒體的興趣，加強新媒體技術(shù)應用形式的變化，保證新媒體藝術(shù)視覺飛躍的標準形態(tài)。新媒體藝術(shù)的發(fā)展是提升視覺藝術(shù)設計傳播的重要源泉，是啟發(fā)藝術(shù)設計思維主要體現(xiàn)。通過對新媒體藝術(shù)思維的設計，完善視覺傳播的藝術(shù)靈感特性，提升新媒體藝術(shù)設計的穩(wěn)定發(fā)展，確保視覺藝術(shù)設計中網(wǎng)絡通信、投影、幻燈、電子音像等技術(shù)的完美融合，實現(xiàn)對藝術(shù)形態(tài)的照明，利用激光完成視覺特點的傳播，加深視覺設計的運作手法，確保視覺設計的豐富意義。另外，采用視覺傳達新媒體技術(shù)設計提高了文化廣告的宣傳力度，在視覺傳達上實現(xiàn)了視覺動態(tài)傳達的發(fā)展和應用。

四、結(jié)語

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【關(guān)鍵詞】新媒體技術(shù);視覺傳達設計;影響

新媒體是一種觀念藝術(shù)，借助新技術(shù)的表現(xiàn)手段來表達思想和情感，新媒體設計師使用新的媒介、語言表達來闡述觀念，傳遞信息。這種新的觀念為視覺傳達藝術(shù)觸發(fā)了新的靈魂與構(gòu)架，新的理論和思維模式。在新媒體藝術(shù)支撐下新的視覺傳達設計穿上了新的產(chǎn)品外衣，被注入無限的傳遞空間，設計師的思維在網(wǎng)絡空間中被肆意傳遞。

一、現(xiàn)代新媒體藝術(shù)

科學技術(shù)的每一次革新都對藝術(shù)設計產(chǎn)生巨大的影響，并驅(qū)動著藝術(shù)形式的革新。顏料化學的進步，讓色彩不僅僅停留在紙張上;工業(yè)技術(shù)的進步為設計提供了更多的測量及繪制工具。20世紀以來，科技的發(fā)展更為迅猛，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為視覺藝術(shù)創(chuàng)作提供了更為寬曠的表現(xiàn)空間，他們從無聲到有聲，從平面到立體，而視覺設計的過程逐漸進入無紙狀態(tài)。他們涉及到電影、電視、展示設計、工業(yè)設計、建筑設計等視覺設計領域中，他融合了“藝術(shù)學”和“計算機科學”兩個原本毫無關(guān)聯(lián)的學科。而新媒體藝術(shù)，即是在此基礎上數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡手段結(jié)合而生的設計形式，由于其區(qū)別于報紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體形式被稱之為第五媒體。

迄今為止對于新媒體藝術(shù)并沒有一個準確的界定，通常指以“光學”媒介和電子媒介為基本語言的藝術(shù)形式。建立在數(shù)字技術(shù)為核心的基礎上。新媒體以交互性與連接性作為其顯著特點。其超越時間與空間的局限，瀏覽者從被動接受到主動點擊。設計師與瀏覽者、瀏覽者與瀏覽者通過鍵盤、鼠標、虛擬空間交流并傳遞信息。無線擴展的空間提供了無線擴展的信息量，他們相互傳遞。新媒體藝術(shù)的交互性增加了趣味體驗元素，給視覺傳達設計注入活力。

二、新媒體藝術(shù)對視覺傳達設計發(fā)展的深遠影響

與其他藝術(shù)創(chuàng)作不同，視覺傳達設計是通過平面信息的修飾，通過色彩運用、圖像合成等手法改變原有傳播序列，突出信息的視覺傳播效果。在新媒體藝術(shù)的融合下，視覺傳達設計慢慢轉(zhuǎn)變了其設計理念，在原有二維有限空間里增添了多功能、個性化、多視角的視覺設計模式。在此環(huán)境下，視覺傳達設計的發(fā)展呈現(xiàn)出以下多個方面：

（一）由靜至動。出于人類本能動態(tài)影像更容易被捕捉關(guān)注，主動行動也比被動行動更容易被人接受。而前文提到，新媒體藝術(shù)的交互性與連接性是其最為鮮明的特質(zhì)。在新媒體與傳統(tǒng)視覺傳達的融合過程中傳達由靜態(tài)設計向動態(tài)設計轉(zhuǎn)化，動態(tài)設計在給人新鮮感的同時更能將需傳遞的信息更為飽滿的表達。新媒體的互動趣味性體驗給視覺傳達注入活力，融入了交互過程的視覺傳達設計改變作品初呈現(xiàn)時一成不變的狀態(tài)，反而是一個起點，引導受眾主動參與其中。由此，溝通與互動成了視覺設計師在新媒體藝術(shù)創(chuàng)作中關(guān)注的焦點。

互動性的視覺傳達設計呈現(xiàn)的創(chuàng)造性過程，不再僅僅是設計師“一廂情愿”的表達。在整個設計過程中，設計師是信息的整合者，通過虛擬空間創(chuàng)造一種全新的人際關(guān)系，通過鏈接將不同背景的人連接在一起，而這些人也成了設計師作品的一個“部分”，有瀏覽者參與后的作品才能達到真正完整。而瀏覽者也可以將自己的信息通過同樣的渠道傳達給組織者，從傳統(tǒng)形式的單向傳播向雙向傳播轉(zhuǎn)換。

（二）新科技的不斷融入助力發(fā)展。現(xiàn)代科技與藝術(shù)完美結(jié)合而產(chǎn)生的新媒體形式打破了視覺傳達設計固定的界限，讓視覺設計作品在傳遞信息功能的基礎上，又具備了多元化傳遞效果，也給視覺設計的手段和工具帶來變革。無紙時代已經(jīng)來臨，計算機在設計領域中占領著主導地位，但是我們應該知道科技發(fā)展速度一直以來都是呈“奔跑”狀態(tài)，在科技力量支撐下的新媒體藝術(shù)必須時刻保持“與時俱進”，不斷擴展自己的內(nèi)容和表現(xiàn)手段。從最早期的無線電的出現(xiàn)，到70年代電視媒體的興起，形成了并不成熟的電視媒體藝術(shù);80年代的錄像技術(shù)，衛(wèi)星信號的同步傳送打破了傳統(tǒng)媒體格局;90年代計算機與網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展興起了網(wǎng)絡藝術(shù)，這些科技都在一次又一次的刺激著視覺設計師的大腦。目前我們接觸的新媒體都要基于屏幕顯示實物，相信要不了多久，更新的呈現(xiàn)載體，更近的表現(xiàn)形勢就會大量涌現(xiàn)，現(xiàn)在只是一個蓄勢待發(fā)的階段。聲光電的加入使視覺傳達設計可承載的信息量越來越多，可傳遞的形式越來越多。

三、結(jié)語

（一）新媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)視覺傳達呈現(xiàn)競合狀態(tài)。在視覺傳達設計與新媒體的不斷融合過程中，視覺傳達設計的手段和表現(xiàn)形式越來越多元化，但是我們也要看到傳統(tǒng)的視覺藝術(shù)設計并沒有消失反而和和新媒體互為補充，藝術(shù)表現(xiàn)更加多樣化。

視覺設計是一種文化創(chuàng)造活動，是物質(zhì)文化的重要組成部分。伴隨科技的發(fā)展，視覺設計將更加容易抓住人們的視線，但是不管其表現(xiàn)形式如何都是為商業(yè)服務，所以根據(jù)消費群的不同，視覺設計方案還是需要適合的表達方式。新媒體中的視覺傳達不可能取代傳統(tǒng)視覺設計，他們互為補充，在優(yōu)秀創(chuàng)意的基礎上各放異彩。

（二）現(xiàn)代新媒體藝術(shù)是對視覺傳達藝術(shù)的完善。在傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有著太多的優(yōu)勢。時展過程中人們的需求和品味也在不斷攀升，視覺傳達設計經(jīng)歷著由二維到三維，有靜態(tài)到動態(tài)，由單一到多元化，由單向向多向。他們逐漸創(chuàng)造出一個全新的人類環(huán)境，更為主動更為積極。新媒體使視覺傳達作品中的信息傳遞更加靈活生動，更容易捕捉消費者的眼球。

新媒體正對現(xiàn)代視覺傳達藝術(shù)設計產(chǎn)生著巨大的影響，在科技的支撐下今天的視覺傳達設計正大步跨出“平面設計”，向著多媒體表現(xiàn)，動態(tài)信息傳達昂步前行。

參考文獻

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[2] 黃瑋雯.淺析新媒體的視覺傳達設計[J].科學與財富， 2013（10）.