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關鍵詞：會計收益與應稅收益的差異 審計費用

房地產(chǎn)業(yè)連續(xù)數(shù)年被國家稅務總局列為稅務專項檢點行業(yè)，每年被查出偷稅金額巨大。商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務籌劃不是簡單的問題，需要統(tǒng)籌考慮各個稅種的稅收政策，并且滲透進商業(yè)類房地產(chǎn)規(guī)劃、建設施工、銷售的每一個環(huán)節(jié)。稅務籌劃在商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)中的發(fā)展已經(jīng)日臻成熟，但是也日益暴露出問題。本文對商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務籌劃管理問題進行分析，

一、商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務籌劃界定和特征分析

（一）商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務籌劃界定 目前理論界與實務界對商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務籌劃還沒有相關的界定，但是商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務籌劃從屬于一般意義上的稅務籌劃的范疇，因此在某些方面它們有著共通的地方。商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務籌劃也是房地產(chǎn)企業(yè)對經(jīng)營活動的事先安排，是一種活動，更是一種企業(yè)財務管理的戰(zhàn)略；而且商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務籌劃的目的也是利用一切合法手段，來推遲或少繳稅款，從而實現(xiàn)稅負最小化。此外，商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務籌劃具有以下特征：第一，合法性：這是稅務籌劃最本質的特點。稅務籌劃必須在法律許可的范圍內進行，納稅人為少繳稅款而置法律于不顧的行為是偷稅、漏稅行為，是會受到法律制裁的。合法性的另一層意思是指稅務籌劃還應符合國家的立法意圖。稅收是國家調節(jié)生產(chǎn)者、消費者行為的經(jīng)濟杠桿，也是國家調控宏觀經(jīng)濟的一種有效手段。不同的稅收優(yōu)惠政策、不同的稅率等都是為了實現(xiàn)國家不同的調控目標。因此，稅務籌劃也要對國家的調控意圖作出積極反應，將國家的政策導向轉化為納稅人的具體的稅收方案。第二，預測性：稅務籌劃具有事前性。納稅人必須把稅收作為影響最終利潤的一個重要因素來考慮，在安排投資、經(jīng)營活動之前，事先進行籌劃，確定最優(yōu)納稅方案，從而調整自己的各項活動至適用相關的稅法規(guī)定。等到經(jīng)濟業(yè)務已經(jīng)完成、納稅義務已經(jīng)確定之后再考慮如何減輕稅負，則違背了稅務籌劃的本意，并且更易導致偷稅、漏稅行為的產(chǎn)生。第三，時效性：我國稅收制度正處于不斷建設、完善的狀態(tài)，稅收政策變化較快，這就要求企業(yè)時刻關注會計、稅務等相關政策法規(guī)的修改，使稅務籌劃方案符合最新的政策規(guī)定。第四，整體綜合性：稅務籌劃應具有全局性，兼顧短期和長期效益，統(tǒng)籌局部和整體利益。有效的稅務籌劃應著眼于企業(yè)收益的長期穩(wěn)定增長和企業(yè)的長遠發(fā)展。同時，稅務籌劃并不是孤立的，它貫穿于企業(yè)理財活動的全過程，與會計、財務管理、進出口貿易等領域緊密聯(lián)系。從理論上說，房地產(chǎn)企業(yè)減少稅收的方法除了稅務籌劃之外，還有其他的手段和方法。在現(xiàn)實中，偷稅、漏稅、逃稅、騙稅、欠稅這些行為雖然可以達到減輕稅負的行為，但是違反了稅收法律法規(guī)，違反了國家的立法意圖。企業(yè)運用這類不正當?shù)氖侄慰赡軙媾R更大的稅收成本和風險。

（二）商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務籌劃的特殊性 商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務籌劃有自己特殊的地方，必須更好地符合和有利于商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)的財務特征。第一，商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務籌劃需要滿足房地產(chǎn)企業(yè)精細財務管理的需要。房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營業(yè)務多元化，主要開發(fā)、經(jīng)營活動包括：設計規(guī)劃、用地批租、房屋建造、竣工驗收、銷售出租、物業(yè)管理、保修服務等。商業(yè)類房地產(chǎn)橫跨商業(yè)和寫字樓兩個領域，經(jīng)營內容廣泛，業(yè)務復雜，投資主體多元化。稅務籌劃綜合性的特征在房地產(chǎn)企業(yè)表現(xiàn)得更為明顯，稅務籌劃需要對企業(yè)的各項業(yè)務做全盤的考慮，與企業(yè)規(guī)范的管理流程和精細的管理模式相適應。第二，商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)籌資環(huán)節(jié)的稅務籌劃是整個籌劃中不容忽視的重點。房地產(chǎn)企業(yè)資金籌集渠道多樣化，現(xiàn)金流轉復雜，企業(yè)主要通過預收購房定金、預收代建工程款、銀行貸款、發(fā)行債券、獲得其他經(jīng)濟實體的投資、在資本市場發(fā)行股票等渠道來籌集資金。企業(yè)在籌劃過程中要謹慎考慮各種籌資方式的稅收利益。第三，商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務籌劃應更關注成本、費用的籌劃。房地產(chǎn)企業(yè)成本、費用龐大，房地產(chǎn)開發(fā)成本如征地拆遷費、前期工程費、建安工程費、開發(fā)間接費用等；房地產(chǎn)經(jīng)營成本如房屋銷售成本、出租成本等；期間費用包括管理費用、財務費用、銷售費用等。成本、費用名目繁多，數(shù)額巨大，稅務籌劃空間大。第四，商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務籌劃涉及到生產(chǎn)、經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，籌劃時間長。房地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)周期長，回收資金時間長。從最初規(guī)劃征地到最終出售出租往往要經(jīng)歷幾年的時間，資金的回收是一個長期的過程。這一特點決定了房地產(chǎn)企業(yè)的稅務籌劃具有持續(xù)性，籌劃過程中需要考慮收入、費用的分攤，考慮不同的會計核算方法對損益的影響。第五，商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務籌劃涉及開發(fā)、交易、占用、所得分配等多個納稅環(huán)節(jié)，涉及稅種較多，稅率較高，稅負明顯高于其他行業(yè)。房地產(chǎn)企業(yè)稅務籌劃的重點主要是針對營業(yè)稅、土地增值或、企業(yè)所得稅三大稅。對商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)涉及稅種歸納如表（1）。

二、商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務籌劃存在問題分析

（一）商業(yè)類房地產(chǎn)業(yè)稅務籌劃風險偏高 房地產(chǎn)業(yè)尤其是商業(yè)類房地產(chǎn)業(yè)是一個稅務籌劃風險偏高的特殊領域。一家商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)一個項目所獲得收入規(guī)模相當大，其要上繳的各種稅金也非常多，往往是少則上千萬元，多則上億元，稅負高達25%-30%。因此，房地產(chǎn)企業(yè)比任何一個其他行業(yè)的企業(yè)更希望爭取更多的稅務籌劃空間，常常需要在稅收法律、法規(guī)的邊緣操作，這就會造成商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)的稅務籌劃風險遠高于其他行業(yè)。稅務籌劃之所以有風險，原因主要是商業(yè)類房地產(chǎn)稅務籌劃環(huán)境的多變性。這種多變性表現(xiàn)在以下兩個方面：一是稅收政策的多變性。商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)的稅務籌劃是要立足于企業(yè)自身的實際情況，選擇有利于自身發(fā)展的稅收政策，規(guī)避不利于自身的稅收政策。國家調控房地產(chǎn)的政策總是處在不斷變化之中，相關的稅收政策也會發(fā)生變動。企業(yè)如果沒有及時運用新的、適用于本企業(yè)的有利的稅收政策，則會錯過了稅務籌劃的好時機；或者企業(yè)原本依據(jù)的稅收政策發(fā)生了變化甚至取消，企業(yè)在不知道的情況下繼續(xù)執(zhí)行，勢必會演變成偷稅漏稅的行為，給企業(yè)帶來不必要的損失。稅收政策的頻繁變化必然會增加企業(yè)稅務籌劃的風險，使企業(yè)對稅務籌劃持保守、謹慎的態(tài)度。二是商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)自身經(jīng)營業(yè)務的多變性。雖然房地產(chǎn)企業(yè)只是建設施工并處理自己的開發(fā)產(chǎn)品，但這個過程中企業(yè)可以有多種業(yè)務的選擇。對于開發(fā)產(chǎn)品的處理，企業(yè)可以選擇銷售或自持；對于開發(fā)商品的轉讓，企業(yè)可以選擇有償轉讓、受托代建或投資入股。而企業(yè)的選擇并不是一成不變的，會根據(jù)競爭對手的情況、市場的發(fā)展、突發(fā)的狀況及時作出變化。稅務籌劃需要房地產(chǎn)企業(yè)對自身的各項活動作出預見性的安排，而房地產(chǎn)業(yè)又具有經(jīng)營周期長的特點，這就導致稅務籌劃方案執(zhí)行的困難，增加了稅務籌劃的風險。

（二）企業(yè)會計核算不健全影響稅務籌劃效果 商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)復雜的業(yè)務需要精細的財務管理，很多企業(yè)沒有復雜而精細的企業(yè)會計制度與之相匹配。在商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)會計核算的跨期攤派較為常見，收入、成本的確認、攤銷對損益的影響直接而明顯。不健全的會計核算制度直接影響了稅務籌劃的效果。目前在商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)常見的會計核算問題主要有：一是偷逃隱匿應稅收入。如：價外收費等按合同約定應計入房產(chǎn)總值的未按規(guī)定合并收入，多以代收費用的形式掛往來賬戶；產(chǎn)品已完工或者已經(jīng)投入使用，預收款不及時結轉銷售，不按完工產(chǎn)品進行稅務處理，仍按預征率繳納所得稅；開發(fā)的會所等產(chǎn)權不明確，就轉給物業(yè)，不按開發(fā)產(chǎn)品進行稅務處理，或者將不需要辦理房地產(chǎn)證的停車位、地下室等公共配套設施對外出售不計收入；按揭銷售，首付款實際收到時或余款在銀行按揭貸款辦理轉賬后不及時入賬，形成賬外收入，或將收到的按揭款項記入“短期借款”等科目；以房抵工程款、以房抵廣告費、以房抵銀行貸款本息、以動遷補償費抵頂購房款等業(yè)務，不記收入等。二是虛列多列成本費用。包括：多預提施工費用，虛列開發(fā)成本；在結轉經(jīng)營成本時，無依據(jù)低估銷售單價，虛增銷售面積，多攤經(jīng)營成本；滾動開發(fā)項目，故意混淆前后項目之間的成本，提前列支成本支出，如有的企業(yè)將正在開發(fā)的未完工項目應負擔的成本費用記入已經(jīng)結算或即將結算的項目，造成已完工項目成本費用增大，減少當期利潤；向關聯(lián)企業(yè)支付高于銀行同期利率的利息費用；或向關聯(lián)企業(yè)支付借款金額超過其注冊資金50%部分的利息費用，未按規(guī)定調增應納稅所得額；將開發(fā)期間財務費用列入期間費用，多轉當期經(jīng)營成本；有的開發(fā)企業(yè)將擁有土地使用權的土地進行評估，將增值巨大的評估價作為土地成本入賬等。

（三）企業(yè)人員稅務籌劃水平良莠不齊 企業(yè)在稅務籌劃過程中對稅收政策整體把握不夠，都會影響稅務籌劃質量。如對房地產(chǎn)業(yè)享受的相關稅收優(yōu)惠的限制條件把握不嚴，既有可能使企業(yè)錯失稅務籌劃的好時機，也有可能使企業(yè)陷入偷稅、漏稅境地。此外企業(yè)人員功利的、甚至是違法的稅務籌劃動機，也會使企業(yè)稅務籌劃偏離了正確方向，影響企業(yè)發(fā)展。

（四）稅務行政執(zhí)法制約稅務籌劃的實施 稅收法律是人為制定的，因此難免會存在法律漏洞或者未明確規(guī)定的部分。作為稅務籌劃的制定者，往往會向著有利于自身的方向去理解稅收政策；而稅務機關則會向維護國家稅收利益的方向去執(zhí)行稅收政策。一些稅收優(yōu)惠政策、稅收處罰措施并沒有一個確定的標準，而是在一個可以商榷的范圍內執(zhí)行。因此，稅務籌劃能否執(zhí)行、執(zhí)行的程度最終取決于稅務機關認可的程度。這也就導致了很多稅務籌劃方案執(zhí)行效果不能達到方案制定者的初衷。

三、商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)稅務籌劃的對策

（一）全面防范稅收風險因素 無論商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)的稅務籌劃方案做得有多完美，有經(jīng)過多少專家的擬定、論證，企業(yè)仍然應當正視風險的客觀存在，不能認為方案在何種情況下都是合法和可行的。企業(yè)應當意識到，稅務籌劃風險是無時不在的，不能以事先安排的、不變的稅務籌劃方案去應對萬變的企業(yè)經(jīng)營環(huán)境和房地產(chǎn)業(yè)稅收政策。對于商業(yè)類房地產(chǎn)企業(yè)而言，營業(yè)稅、土地增值稅以及企業(yè)所得稅是最主要的納稅支出項目，因此，這三大稅種的稅務風險即是房地產(chǎn)企業(yè)總體稅務風險的深刻反映。企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營和涉稅事務中應該保持對這三大稅種納稅風險的警惕性。（1）營業(yè)稅納稅風險分析。對于房地產(chǎn)企業(yè)來說，影響營業(yè)稅納稅風險的主要因素有以下幾種：一是開發(fā)產(chǎn)品的處理方式。房地產(chǎn)企業(yè)對開發(fā)產(chǎn)品有兩種不同的處理方式：對外銷售或長期持有。如果企業(yè)選擇對外銷售則應繳納營業(yè)稅，而持有開發(fā)產(chǎn)品，則無需繳納開發(fā)環(huán)節(jié)的營業(yè)稅。二是開發(fā)產(chǎn)品的銷售價格。營業(yè)稅是按銷售收入作為計稅依據(jù)。企業(yè)確定的銷售價格越高，企業(yè)繳納的營業(yè)稅也就越多。三是開發(fā)產(chǎn)品的轉讓方式。有償轉讓方式，需按轉讓所得計算繳納營業(yè)稅；受托代建方式，即房產(chǎn)企業(yè)受購買者的委托而建設項目，建設完成后移交給購買者，這種方式需按收取的代建費計算繳納營業(yè)稅；投資人入股方式，即房產(chǎn)企業(yè)將開發(fā)完成的產(chǎn)品以實物資產(chǎn)的形式投入到購買企業(yè)。根據(jù)規(guī)定，以不動產(chǎn)投資入股，參與接受投資方利潤分配，共同承擔風險的行為，不征營業(yè)稅。以上這三個因素是決定房地產(chǎn)企業(yè)營業(yè)稅稅負的關鍵因素，因此也是稅務風險控制的關鍵環(huán)節(jié)，必須進行稅負測算和方案選擇以降低稅收負擔及納稅風險。（2）土地增值稅納稅風險分析。對于房地產(chǎn)企業(yè)來說，影響土地增值稅納稅風險的主要因素有以下幾種：一是開發(fā)產(chǎn)品的處理方式。房地產(chǎn)企業(yè)對外銷售需計算繳納土地增值稅，而如果對開發(fā)產(chǎn)品長期持有，則無需繳納土地增值稅。二是開發(fā)產(chǎn)品的銷售價格。土地增值稅是按房地產(chǎn)增值額作為計稅依據(jù)，而開發(fā)產(chǎn)品的銷售價格直接決定了增值額的大小，因此，企業(yè)確定的銷售價格越高，繳納的土地增值稅也就越多。三是開發(fā)產(chǎn)品的轉讓方式。對于在營業(yè)稅中涉及的三種不同的轉讓方式，土地增值稅政策的規(guī)定是：有償轉讓方式和投資人入股方式需計算繳納土地增值稅，而受托代建方式無需繳納土地增值稅。四是開發(fā)產(chǎn)品的成本。開發(fā)產(chǎn)品的成本越低，企業(yè)取得的增值額就越大，繳納的土地增值稅也就越多。五是共同成本的分攤方法。對于企業(yè)同時擁有銷售物業(yè)和經(jīng)營性物業(yè)的情況下，共同成本的分攤方法則決定了銷售物業(yè)成本的大小，從而決定了銷售物業(yè)土地增值額以及土地增值稅的大小。（3）企業(yè)所得稅納稅風險分析。企業(yè)所得稅是對房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營所得和其他所得而征收的一種稅。對于房地產(chǎn)企業(yè)來說，無論是銷售還是持有，無論是有償轉讓還是受托代建或投資入股，均需計算繳納企業(yè)所得稅。因此，開發(fā)產(chǎn)品的處理方式和轉讓方式都不會對企業(yè)所得稅稅負產(chǎn)生影響。由于企業(yè)所得稅是對企業(yè)經(jīng)營所得征收的，因此，影響經(jīng)營所得的收入以及成本水平就是影響企業(yè)所得稅的關鍵因素。另外，由于房地產(chǎn)企業(yè)在經(jīng)營過程中是按照預計毛利額計算繳納企業(yè)所得稅，因此，影響預計毛利額的因素也將影響企業(yè)最終企業(yè)所得稅總額的大小?？傊髽I(yè)所得稅納稅風險影響因素主要有以下幾種：一是開發(fā)產(chǎn)品的銷售價格和成本。企業(yè)確定的銷售價格越高，開發(fā)產(chǎn)品的成本越小，企業(yè)的經(jīng)營所得就越大，繳納的企業(yè)所得稅也就越多。二是開發(fā)產(chǎn)品的預售時間和進度。開發(fā)產(chǎn)品預售時間越早，按預售收入預繳企業(yè)所得稅的時間就越早。同樣，開發(fā)產(chǎn)品預售收入越大，預繳的企業(yè)所得稅也就越多。三是開發(fā)產(chǎn)品的竣工時間。稅法規(guī)定，開發(fā)產(chǎn)品竣工后，企業(yè)應對預繳的企業(yè)所得稅進行清算，一般情況下，企業(yè)在清算時要補交很大一筆企業(yè)所得稅。因此，開發(fā)產(chǎn)品竣工的時間越早，清算補交稅款的時間也就越早。

（二）及時關注稅法變動 稅務籌劃與偷稅、漏稅等行為的界限就是法律。稅務籌劃之所以為稅務籌劃，前提就是它必須是合法的，成功的稅務籌劃更應是能體現(xiàn)稅收政策導向的。因此在實際操作過程中，企業(yè)要做到學法、懂法、守法。一是學法，房地產(chǎn)業(yè)法律、法規(guī)種類數(shù)量繁多，變化也比較頻繁，稍有不慎，使用的法規(guī)就會過時，從而為企業(yè)的稅務籌劃帶來風險。只有對稅收法律法規(guī)的變化了如指掌，才能立足于企業(yè)的實際情況，對稅務籌劃方案及時作出調整；二是懂法，企業(yè)應該深刻領會立法精神，全面掌握稅收規(guī)定，準確把握稅收政策內涵，為稅務籌劃方案的制定打下堅實的基礎。三是守法，嚴格按照稅法來進行籌劃，嚴守稅務籌劃合法的底線，正確處理稅務籌劃與避稅、偷稅、漏稅的關系。

（三）提升企業(yè)稅務籌劃人員素養(yǎng) 一方面，稅務籌劃人員應不斷提升自身的道德素養(yǎng)。在處理企業(yè)與國家利益時，堅持應有的職業(yè)道德。任何稅務籌劃方案的制定和執(zhí)行要堅持在合法的前提下進行，違反法律的稅務籌劃方案必將帶來巨大的風險。稅務籌劃人員不能因為企業(yè)的一己私利而損害國家的利益，應該立場鮮明地維護稅法的權威性。在企業(yè)領導由于對某些涉稅事項不清而混淆了合法與非法的界限時，要及時進行解釋；對于企業(yè)領導提出的某些違反稅收法律、法規(guī)的籌劃要求，要進行規(guī)勸。另一方面，稅務籌劃人員應不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)。稅務籌劃的專業(yè)性，決定了稅務籌劃人員既要有扎實的理論知識，又要有豐富的實際操作經(jīng)驗。理論知識不僅指稅收方面的，還應包括會計、財務管理、金融等方面的知識；實際操作經(jīng)驗要求稅務籌劃人員能對企業(yè)的涉稅業(yè)務、涉稅種類、涉稅數(shù)額作出正確的分析，進而根據(jù)企業(yè)的實際情況，找準稅務籌劃的切入點，制定出符合企業(yè)要求的最有效的稅務籌劃方案。如果稅務籌劃人員一心只想獲取稅收上的好處而沒有堅實的專業(yè)知識作支撐，最終只能導致稅務籌劃的失敗。

（四）建立良好的稅企關系 稅法許多條文的制定權和解釋權在稅務機關。國家在制定稅收政策的時候，往往在征稅范圍、稅收優(yōu)惠、稅收減免、稅收處罰等方面留有一定的余地，稅務機關可以憑借實際操作的經(jīng)驗和對不同企業(yè)經(jīng)營狀況的了解，在這個范圍之內進行靈活的操作。同時，稅務機關會根據(jù)各地實際情況采取適合本地的稅收征管方法，導致各地稅收征管情況存在差異，而房地產(chǎn)企業(yè)的業(yè)務往往又遍及各省，稅務籌劃受當?shù)貙嶋H情況的影響很大。因此房地產(chǎn)企業(yè)應加強與當?shù)囟悇諜C關的溝通。

再好的稅務籌劃方案只有付諸實施、得到稅務機關的認可才能真正的發(fā)揮作用。一是企業(yè)要咨詢當?shù)囟悇諜C關對相關法規(guī)政策的具體理解應用、實際操作程序，使稅務籌劃方案主動適應當?shù)囟悇諜C關的管理特點；二是企業(yè)要能夠對稅務籌劃方案的思路、操作步驟作出明確的解說，對稅務機關的有關提問作出相應的解釋，爭取籌劃方案獲得稅務機關認可；三是對稅務籌劃方案的疑點要及時與稅務機關溝通，爭取達成共識，對方案的難點要及時向稅務機關反映，從而向上級爭取政策支持，避免失去應有的收益。

參考文獻：

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2004年，為適應我國快速發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，為表演藝術、電影電視、出版、廣告行業(yè)等培養(yǎng)具有創(chuàng)意和創(chuàng)新能力的高級綜合管理人才。國內一些高校開設設置文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)。

人們一提起管理學，首先在腦海中浮現(xiàn)的詞就是刻板、嚴肅。但恰恰文化產(chǎn)業(yè)管理是一門很輕松、很有趣的專業(yè)。既然是與文化相關，就有許多課程重視學生文化修養(yǎng)的提高和對生活品質的理解。比如中國文化史、西方文化史、中國文學、中國現(xiàn)當代文化思潮、影視文化、文化產(chǎn)業(yè)學、文化政策學、文化法學、文化經(jīng)濟學、文化市場營銷、文化管理心理學、中國民間文化研究、文化產(chǎn)業(yè)管理實務等。記得一次影視文化欣賞課，老師給我們放映的是迪士尼版的《花木蘭》，我覺得有些無趣，這部影片我都看過好多次了，但老師卻提示我們：“注意體會這幾點――異域人是怎么塑造中國女性形象的;木蘭的人物性格是如何刻畫的，其中又有什么轉變;迪士尼版本的木蘭與傳統(tǒng)的木蘭有些什么異同;影片當中有什么新穎的元素出現(xiàn)等?！庇谑俏?guī)е@些新問題去欣賞，果然，看完影片后有了與以往不同的感受。

除了涉及文化的課程，學生還需要掌握一定的管理學和經(jīng)濟學的知識，培養(yǎng)自身對文化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的敏感度，而最難的則是將這二者結合起來并應用到實際工作和學習中。值得一提的是，文化產(chǎn)業(yè)管理稱得上一門管理與藝術相結合的專業(yè)，所以文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)可分普通文科類和藝術類兩種，當學生畢業(yè)時也會依照專業(yè)類別授予管理學或藝術學學位。

近幾年，我國在發(fā)展經(jīng)濟的同時，也格外注意文化軟實力的提升，文化產(chǎn)業(yè)在這種趨勢下銳意創(chuàng)新，其發(fā)展正日趨成熟。目前，文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)生的主要就業(yè)去向有三個：一是為文化企業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)集團各相關行業(yè)提供服務（包括經(jīng)紀人公司、廣告公司等）;二是從事文化事業(yè)管理和公益性文化產(chǎn)品策劃營銷的管理人才;三是進入高?；蚩蒲性簭氖屡c教學科研有關的工作。

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（西安體育學院研究生部陜西西安710068）

摘要：采用文獻資料法，對“十二五”期間我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、優(yōu)勢、特點、發(fā)展動態(tài)及發(fā)展策略進行分析。旨在實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展方式轉變、經(jīng)濟結構戰(zhàn)略性調整、消費結構不斷升級、現(xiàn)代服務業(yè)快速發(fā)展的同時，為體育文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展指明方向。使得體育文化產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展走向更成熟化和標準化。

關鍵詞：體育文化產(chǎn)業(yè)；改變發(fā)展方式；戰(zhàn)略

前言

體育文化產(chǎn)業(yè)是社會文化產(chǎn)業(yè)的一部分。因此，根據(jù)我國悠久歷史文化的優(yōu)勢以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，加快推進體制的改革，開發(fā)塑造一個具有中國特色和富有朝氣的體育文化產(chǎn)業(yè)，已然成為一項重要的研究課題。實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展方式轉變、經(jīng)濟結構戰(zhàn)略性調整、消費結構不斷升級、現(xiàn)代服務業(yè)快速發(fā)展的同時，為體育文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展指明方向。

1. 我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及意義研究

1.1體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國體育事業(yè)經(jīng)過數(shù)百年的發(fā)展，可以說取得了舉世驚人的成績。體育文化、體育文化產(chǎn)業(yè)是體育發(fā)展過程中的衍生產(chǎn)物，并隨著體育的歷史演變體育文化產(chǎn)業(yè)也取得一定進展。目前，國內體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應該說處于起步階段。雖然我國具有體育文化產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展基礎，但也存在一定的不足之處。

（1）國產(chǎn)知名體育品牌稀缺；（2）體育文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)、管理、經(jīng)營、服務意識等淡??；（3）高素質、專業(yè)化的人才不足；（4）政策與資金支持力度不夠；（5）地域性差異顯著；（6）本土資源的開發(fā)與利用不夠充分與合理。

1.2 體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

（1）國民經(jīng)濟的重要支柱之一；（2）拉動體育消費，加速體育文化與體育事業(yè)的發(fā)展；（3）滿足民眾物質文明和精神文明增長的需要；（4）豐富社會文化內涵的客觀需要；（5）體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也成為城市形象的重要體現(xiàn)；（6）體育文化產(chǎn)業(yè)是提升國家文化軟實力的重要突破口之一。

1.3 體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

國內體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有良好的歷史文化背景，也有成功的經(jīng)驗可循。例如：河南的太極拳產(chǎn)業(yè)、大連的足球產(chǎn)業(yè)、河北的體育文化歷史產(chǎn)業(yè)、江西圍繞鄱陽湖的體育旅游產(chǎn)業(yè)等。國內的眾多體育文化品牌也具有較強的影響力，例如：李寧、安踏、喬丹、匹克、361度等。以及體育明星效應的價值也非常廣泛，像亞洲小巨人姚明代言等?？梢哉f我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有豐富的資源：（1）傳統(tǒng)體育歷史文化豐富；（2）山、江、河等體育旅游資源豐富；（3）全民體育健身熱浪洶涌廣泛；（4）競技體育長期保持強大的發(fā)展勢頭；（5）城市體育基礎性設施日益完善；（6）體育服務行業(yè)的不斷壯大。

2. 體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)及發(fā)展策略分析

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，社會生產(chǎn)和經(jīng)濟發(fā)展不僅使生產(chǎn)的物質形式發(fā)生改變，也使社會關系的再生產(chǎn)發(fā)生了新變化，進而精神生產(chǎn)體現(xiàn)出其具有更為廣闊的前景。文化創(chuàng)意是未來產(chǎn)業(yè)核心，體育是文化產(chǎn)業(yè)的核心之一。因此，體育文化產(chǎn)業(yè)將成為新的體育物質產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，新的體育文化產(chǎn)業(yè)將具有高質量，高適應性的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.1體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動態(tài)

（1）奧運時代的到來，為我國體育文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大的市場空間和契機，同時也是一種挑戰(zhàn)。中國已進入后奧運時代，市場的運作，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了廣闊的空間，體育文化產(chǎn)業(yè)的社會價值和經(jīng)濟價值越來越明顯。 （2）緊緊圍繞我國民族傳統(tǒng)體育文化發(fā)展而演變。例如：太極拳、馬術、龍舟運動、舞龍舞獅運動、風箏、棋類等。（3）不斷融入現(xiàn)代體育文化內涵與手段。近代體育傳播媒體事業(yè)的飛速發(fā)展、網(wǎng)絡體育產(chǎn)業(yè)文化的出現(xiàn)等等，都為體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的、強有力的動力。（4） 文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的方向，也是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。通過信息和網(wǎng)絡技術為載體對知識產(chǎn)權的開發(fā)和生產(chǎn)，創(chuàng)造體育文化產(chǎn)業(yè)新的服務體系。

2.2 體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

（1）構建良好的政策、資金、環(huán)境、市場平臺，助推體育文化產(chǎn)業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展。在對體育市場供求關系調研及理性預測基礎上，構建既具有高度差異化又具有內在關聯(lián)的體育文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。（2） 對中國傳統(tǒng)體育文化歷史資源、體育旅游資源的開發(fā)和利用要加快，增強民族傳統(tǒng)體育文化消費，促進資源的優(yōu)化配置，加快體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。（3）打造品牌，狠抓質量。為體育文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的物質基礎。（4） 提升核心競爭力就是要加快我國體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，抓好體育文化發(fā)展規(guī)劃，科學構建國家計劃發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的基本模式。推動體育文化產(chǎn)業(yè)和城市基礎設施建設的相互融合，加快發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。 （5）開辟體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑，“網(wǎng)絡體育文化產(chǎn)業(yè)”。（6）加快體育文化產(chǎn)業(yè)服務意識與服務體育系的建設。

結論

促進體育產(chǎn)業(yè)各門類統(tǒng)籌規(guī)劃，加快區(qū)域體育文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調發(fā)展。堅持重大項目帶動體育產(chǎn)業(yè)影響戰(zhàn)略，結合國家區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，因地制宜，加快區(qū)域內體育文化產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展。推動體育產(chǎn)業(yè)基地建設，合理的體育產(chǎn)業(yè)基地的布局規(guī)劃及建設，要適應不同類型、不同地區(qū)、不同領域的體育文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調發(fā)展，鼓勵和引導國家做各類別體育文化產(chǎn)業(yè)基地創(chuàng)建工作。

實施國際化戰(zhàn)略，開拓國際市場。我國應在充分利用其獨特的資源優(yōu)勢的基礎上，在體育文化產(chǎn)業(yè)政策的支持下，抓住機會，實施體育文化產(chǎn)業(yè)國際發(fā)展戰(zhàn)略。要將中國優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)和豐富的體育文化資源不斷轉化為富有吸引力和感染力體育文化產(chǎn)品及富有商業(yè)價值的體育文化精品，豐富內在優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢；還要完善對體育文化市場的管理，使其市場規(guī)則符合國際慣例，促進公平競爭、規(guī)范有序市場規(guī)則形成。

參考文獻：

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[3]王玉清.體育文化產(chǎn)業(yè)的定位與發(fā)展思路[J]. 當代體育科技. 2013（08）

篇4

在社會發(fā)展下網(wǎng)絡隨之不斷崛起，并在社會中對經(jīng)濟、文化、政治等實現(xiàn)了創(chuàng)新。從它的發(fā)展看，社會化的網(wǎng)絡在發(fā)展中已經(jīng)完全改變了信息與文化傳播的形式，并成為傳播的主體。

關鍵詞：社會化 網(wǎng)絡發(fā)展 文化產(chǎn)業(yè) 演進特征

將文化產(chǎn)業(yè)向網(wǎng)絡化發(fā)展，并將其產(chǎn)業(yè)結構發(fā)展成為新型的結構與模式，它與網(wǎng)絡的結合，涉及了許多的文化內容。通過與網(wǎng)絡的融合，更能展現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在演變與進化中的特征。在社會先進技術的帶動下，使文化產(chǎn)業(yè)的信息更加豐富，并以極快的速度推動著文化產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡時代下的發(fā)展。

一、探討社會化的網(wǎng)絡發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)演變與發(fā)展

（一）向和諧、互動的方向演變

隨著網(wǎng)絡時代的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)在管理結構上向和諧、互動的方向發(fā)展。從出版方面看，不僅改變了印刷的方式，還改變其他方面。利用網(wǎng)絡進行傳播，在演變過程中具有較鮮明的特色；從電視方面看，利用電視的媒介傳播了文化，提高了文化的互動性。為了防止在演變過程中產(chǎn)生不健康的信息，政府也頒布相應的法規(guī)，以此促進文化產(chǎn)業(yè)向和諧、互動的方向發(fā)展。

（二）向動態(tài)方向發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)作為社會發(fā)展的重要領域，它的演變方向直接影響著社會的發(fā)展。伴隨網(wǎng)絡技術在社會化的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)在演變過程中也表現(xiàn)得比較活躍。在管理制度的約束下，文化產(chǎn)業(yè)將發(fā)展發(fā)揮到極致。由于與網(wǎng)絡發(fā)展的結合，提升了其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。在社會與網(wǎng)絡的熏陶下，文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中也伴隨著不安全的問題。為了適應產(chǎn)業(yè)結構的發(fā)展，要求自身向動態(tài)的方向演進。

二、思考網(wǎng)絡發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)在演變與發(fā)展中具有的特征

（一）具有個性化的特征

在現(xiàn)代化的社會發(fā)展中，網(wǎng)絡在發(fā)展方向上也逐漸趨于開放化，使得社會在經(jīng)濟模式上面臨著巨大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡快速發(fā)展的特征，不僅能夠適應社會發(fā)展的節(jié)奏，而且還能與各行各業(yè)進行很好的結合。比如，和文化產(chǎn)業(yè)之間的結合，對客戶的個體作出個性化的發(fā)展，不再以平均化的發(fā)展作為演進的方向。在網(wǎng)絡技術與社會發(fā)展的影響下，對產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展也開始彰顯個性化發(fā)展的特征。通過量身定制、個性化的發(fā)展方式，使產(chǎn)業(yè)向多元化的方向演變。網(wǎng)絡在發(fā)展方面，更注重客戶對數(shù)據(jù)發(fā)展的需求。因此，在行業(yè)中能夠得到較好的發(fā)展。經(jīng)過實踐證明，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)意識到這一點，為此與網(wǎng)絡之間展開了有力的合作。利用網(wǎng)絡發(fā)展的優(yōu)勢，在個性化方面提升文化產(chǎn)業(yè)運行的效率，充分發(fā)揮網(wǎng)絡與文化的價值。

（二）具有游戲化的特征

網(wǎng)絡在社會經(jīng)濟體系中的發(fā)展，以特殊的形式促進了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從信息時展的角度分析，網(wǎng)絡發(fā)展構建了以“個人”為核心的時代特征，并形成體驗式的經(jīng)濟模式。網(wǎng)絡時代的特征更能夠滿足人類在社會發(fā)展中暴露的欲望，因此，也就在生活中占有重要的位置。而在網(wǎng)絡環(huán)境下游戲的發(fā)展，體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的演進特征，對其產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式進行了改革。在產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展中，為了適應市場的消費狀況，必然會構建具有娛樂性的環(huán)境。而游戲化的特征不再單一特指游戲，而是跟進消費者的實際生活。通過設計具有游戲化的消費過程，激發(fā)消費者為文化買單的心理。在先進的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，游戲化的演進也逐漸地受到了重視。它的產(chǎn)品已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絕殺技。例如，樂視網(wǎng)發(fā)行的APP以及樂視手機，已經(jīng)在市場中完全沸騰。用戶利用在APP的客戶端注冊會員實現(xiàn)互動，而樂視手機則具有獨立的系統(tǒng)能夠獨享樂視網(wǎng)的最新產(chǎn)品。因此，這樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，都體現(xiàn)了與網(wǎng)絡發(fā)展相結合為企業(yè)帶來的效益。

（三）具有媒體化的特征

網(wǎng)絡在問世初期就被譽為“第四媒介”，從它的優(yōu)勢看就已經(jīng)享有了特殊且重要的權利。在社會化的發(fā)展中，網(wǎng)絡一直和企業(yè)之間具有緊密的聯(lián)系，企業(yè)能夠為網(wǎng)絡提供旗下的產(chǎn)品，網(wǎng)絡能夠為企業(yè)傳播信息。網(wǎng)絡發(fā)展至今，也就逐漸成為企業(yè)合作的最佳伙伴，并將二者合為一體，遵循共同發(fā)展的原則。在文化產(chǎn)業(yè)演進的過程中，將網(wǎng)絡融進自己的產(chǎn)業(yè)結構中。文化產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡宣傳的方式上，也實現(xiàn)了媒體化的特征。利用廣告的方式，形成以媒體為中心的產(chǎn)業(yè)鏈，促進文化產(chǎn)業(yè)結構的發(fā)展。例如，我們在瀏覽網(wǎng)頁或者新聞信息時，廣告存在每一個網(wǎng)頁中，足以體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中具有媒體化的特征。

三、結語

由于在社會化的網(wǎng)絡發(fā)展作用下，網(wǎng)絡與文化產(chǎn)業(yè)加快了演進的速度。通過對演變與發(fā)展的探討，二者逐漸形成一體，并具有個性化、游戲化、媒體化、聯(lián)動性的特征。它具有的特征正是二者在演進過程中存在的特色，伴隨社會網(wǎng)絡的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)在特征上也在不斷演進與更新。這樣的發(fā)展意味著，二者必須對演進進行全面性的審查，不斷更新以適應社會的發(fā)展與群眾對文化與網(wǎng)絡的需求。

參考文獻：

[1]蔡騏．社會化網(wǎng)絡時代的媒介文化變遷[J]．探索經(jīng)緯，2015，5（03）．

篇5

關鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)作；學科建設

黨的十上，“主席強調，建設社會主義文化強國，關鍵是增強全民族文化創(chuàng)造活力。要深化文化體制改革，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，發(fā)揚學術民主、藝術民主，為人民提供廣闊文化舞臺。要豐富人民精神文化生活，要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，提高文化產(chǎn)品質量，為人民提供更好更多精神食糧。建設優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。要增強文化整體實力和競爭力，推動文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，加強重大公共文化工程和文化項目建設，完善公共文化服務體系。促進文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平，擴大文化領域對外開放，積極吸收借鑒國外優(yōu)秀文化成果?！盵1]高等藝術院校，面對建設社會主義文化強國的迫切需要，應充分發(fā)揮自身的教育教學資源優(yōu)勢，在人才培養(yǎng)、科學研究、藝術傳播、引領先進文化發(fā)展方向等方面切實承擔起文化傳承創(chuàng)新的歷史重任。

2011年3月24日，藝術學正式從文學中獨立出來升格為第十三個學科門類，使學科設置更加有利于滿足“文化大發(fā)展大繁榮”對藝術專門人才尤其是大批高層次人才的需求，為藝術的繁榮發(fā)展提供了雄厚的人才保障基礎，為藝術學科的全面深化奠定了更加堅實的學術體制，彰顯了中華民族在新形勢下的藝術自覺和藝術自信。

藝術類人才的培養(yǎng)是文化大發(fā)展的基礎，文化產(chǎn)品是精神產(chǎn)品，既有藝術的成分，又有導向性的引領作用。四川音樂學院注重加強學院內涵建設，對人才培養(yǎng)做出準確定位，既重專業(yè)，又寬基礎。力求在新形勢下，真正培養(yǎng)出適應社會需求的“品德優(yōu)、能力強、素質高、會創(chuàng)新”的應用型人才，培養(yǎng)出德藝雙馨的藝術人才。

我們相信，只要我們認清形勢，群策群力，就一定能實現(xiàn)藝術學科建設的跨越，我們高等藝術院校一定成為社會主義文化大發(fā)展大繁榮的主力軍。筆者根據(jù)當前社會形勢發(fā)展，對四川音樂學院文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出以下幾點思考拙見。

1 四川音樂學院文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

川音從1939年創(chuàng)辦至今已有75年校史，是目前全世界在校學生人數(shù)最多的高等藝術院校，有14000余人。擁有藝術學、教育學、管理學、美術設計學四個學科門類和四個門類的碩士點，117個專業(yè)方向，25個教學院系，擁有“五所四院四中心兩基地”研究機構，綜合發(fā)展特征明顯。川音也是我國第一個申報藝術大學的高等藝術院校，已經(jīng)省人民政府、審計專家和教育部專家驗收通過，目前正在等待教育部的回應。

學院占地1200畝，在校生共計1.3萬余人（不含獨立學院），固定資產(chǎn)19億元。擁有文獻豐富的圖書館、校史館、陳列館和聲像館。學院有系統(tǒng)的研究機構“五所一室四中心”（高等教育研究所、音樂研究所、樂器研究所、美術研究所、流行樂研究所、錄音合成與計算機音樂實驗室、作曲技術研究中心、音樂治療研究中心、音樂教育研究中心、古琴藝術研究中心）。四個研究院（中國非物質文化遺產(chǎn)研究院、藏羌文化研究院、鋼琴藝術研究院、小提琴藝術研究院）。成立了四川音樂學院社會科學界聯(lián)合會和四川省音樂文學學會。有正、副教授453人，其中享受國務院特殊津貼專家11人、省學術和技術帶頭人10人、二級教授13人。匯集了一批高學歷、高職稱和高研究能力的教授、博士、研究員科研隊伍。

川音的文化產(chǎn)業(yè)在院地合作方面有：與雅安市、汶川縣、北川等地震災區(qū)的精神文明合作。例如，已創(chuàng)作了《羊角花開》《紅櫻桃》《汶川依然美麗》《爾瑪姑娘》《請來汶川我的家》等原創(chuàng)歌曲。為了更好保護汶川縣的羌族非物質文化遺產(chǎn)，我們對羌族音樂文化的采集、整理、保護。我們將發(fā)揮高校的文化保護、教育培訓、藝術實踐、社會服務的功能。加強對羌族音樂推廣、社會實踐和文化創(chuàng)意開發(fā)。已為雅安創(chuàng)作過《雨城》《蘆山不哭》等原創(chuàng)作品，以后會加大力度與雅安市的文化藝術方面合作。加強與九寨溝縣、松潘縣、南江縣、南部縣、汶川縣等地的文化和音樂合作，利用學院的資源優(yōu)勢，為推動藝術服務社會、推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展找到切合點；進一步搞好成都市文化惠民活動，爭取省市宣傳、文化部門更多的文化惠民合作項目。在文化產(chǎn)業(yè)領域，川音已經(jīng)積極地與地方政府進行合作，并已經(jīng)取得了良好的成果。前不久，川音又與錦江區(qū)文化館進行合作，并在錦江文化中心五樓多功能廳舉行了“四川音樂學院藝術實踐基地”揭牌儀式，這標志著錦江區(qū)與川音的藝術人才交流合作正式拉開帷幕。同時，為此而舉行的多項活動，如成都市錦江區(qū)領導干部業(yè)余藝術興趣班，“我們的節(jié)日?清明”文化活動等等，都積極地促進了錦江區(qū)的文化藝術氛圍?？梢灶A見，在不久的未來，這一實踐基地將開展更多有意義的文藝活動，提升市民的文藝修養(yǎng)。

川音文化產(chǎn)業(yè)在院校合作方面：高雅藝術進校園活動，經(jīng)藝術處和學生處的積極組織，學院交響樂團2011年1月――7月，先后赴四川大學錦城學院、中國民航飛行學院、成都理工學院、四川商務職業(yè)技術學院、成都信息工程學院、四川省郵電學院、四川烹飪高等?？茖W校、四川師范大學成都學院、四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學院等，共計演出9場次，此次活動得到了所到高校的熱烈歡迎和高度贊揚。我們在活動中，始終以“走近大師，感受經(jīng)典，陶冶情操，提高修養(yǎng)”為主題，旨在建設“向真、向善、向美、向上”的校園文化，引領青年學生提高審美修養(yǎng)，提升精神境界為目的。真正地把藝術和實踐相結合，真正地把高雅藝術帶進了省內眾多高校。

川音文化產(chǎn)業(yè)在院企合作方面：完善四川移動無線音樂基地、東區(qū)音樂公園等藝術實踐實訓基地7個，拓展4個。進與中國移動無限音樂基地、萬達演藝集團、云南機場集團、川威集團等企業(yè)的全面合作。為大學生藝術實踐、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)搭建良好平臺，為川音尚美文化傳播公司效益尋求新的經(jīng)濟增長點。

2 四川音樂學院文化產(chǎn)業(yè)管理人才就業(yè)前景

這是眾多學生和家長最關心的問題。通過調研數(shù)據(jù)，各兄弟院校相似專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)率的基本情況，且大部分學生畢業(yè)取向都選擇留在了北京、上海等大城市，就國內藝術管理專業(yè)的就業(yè)率來說，其就業(yè)率大都在95%以上；其就業(yè)的行業(yè)與市場有：藝術博物館（包括畫廊）、音樂廳、交響樂隊、演出公司、話劇組、顧問公司、雕刻藝術公司、電視臺、電影制片公司等。但在目前的藝術管理體制中，某些機構的管理方法和經(jīng)驗顯然不能完全滿足新時代的需要；“藝術管理”分別掛靠在公共事業(yè)管理、美術學或音樂學這3個學科上，并且把各個院校中對于“藝術管理”的學科稱謂作了羅列，說明“文化產(chǎn)業(yè)管理”專業(yè)的發(fā)展基礎。

3 四川音樂學院文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)學科建設

目前我院設有藝術管理系，專業(yè)方向有文化產(chǎn)業(yè)管理、公共藝術管理、文化事業(yè)管理、演藝策劃與制造、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等專業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)是一門強調音樂學理論用于公共文化產(chǎn)業(yè)管理或音樂文化產(chǎn)業(yè)管理的新型專業(yè)方向，是一個以專門培養(yǎng)應用型或實踐型音樂學人才培養(yǎng)的專門學科。其專業(yè)指向突出了管理學強調實踐性與操作性的特征，是一門有別于傳統(tǒng)音樂學強調理論研究的新興學科。早在2003年，川音就設立了文化藝術事業(yè)管理專業(yè)，其培養(yǎng)目標為：培養(yǎng)文化藝術事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)方面從事管理工作的高級專門人才，能夠運用其掌握的現(xiàn)代管理及藝術專業(yè)知識，從事文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)組織和管理工作，并具有規(guī)劃、協(xié)調、組織、實施和決策的基本能力。經(jīng)過多年發(fā)展，此專業(yè)已形成了比較成熟的學科體系和教育方案，并培養(yǎng)了眾多的可以適應時代文化發(fā)展的人才，他們在走向社會后，相繼進入了電視臺，個類音樂廳，畫廊以及大大小小的文化藝術機構中，貢獻著自己的力量。

另外，我院積極推行校園學分制改革，注重應用性，將人才培養(yǎng)和人才指標體系相結合等特點。我院通過“培養(yǎng)方案改革”、“課程體系改革”、“教學過程改革”、“實訓實踐改革”、“評價方式改革”進一步完善了學院學分制方案，修訂了人才培養(yǎng)方案，確保了人才培養(yǎng)的有序性和明確的目的性。

然而，在這樣的過程中，川音也遇到了許多困難和問題。例如，在舉辦許多面向公眾，面向社會的文化藝術活動中，由于市民對于藝術院?！跋笱浪钡膽T性認識，使得這些活動在宣傳推廣中遇到瓶頸，坐在臺下的依然是癡迷于古典音樂的樂迷，并沒有吸引太多的市民前來參與，沒有達到先前所預想的效果。而在專業(yè)教育上，學生往往缺乏在藝術活動中實踐的機會。同時，課堂教育又往往跟不上時代進步的步伐等等諸如此類“重理論輕實踐”，“摸著石頭過河”的問題常常出現(xiàn)，并且這些問題也影響了學生的就業(yè)，一部分學生進入了社會后，并沒有能很好地利用自己所學的專業(yè)知識。

4 對四川音樂學院文化產(chǎn)業(yè)的思考

第一，要強化高雅藝術進校園活動?！案咝Ｔ谝韵冗M文化和科技引領文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有不可替代的重要作用，高校在社會主義文化大發(fā)展大繁榮這一歷史時期承擔著重大的歷史使命。文化產(chǎn)業(yè)的學科特性決定了有效提升高校為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務能力，需要創(chuàng)新理念，加大跨界合作。高校在橫跨學界、業(yè)界、政界、國界合作的多條路徑中要充分發(fā)揮效應，以整合各種力量，更好地發(fā)揮高校人才培養(yǎng)、科學研究、服務社會、引領創(chuàng)新文化的四項職能。”[2]

第二，我們可以充分發(fā)揮四川音樂學院在音樂、舞蹈、美術、流行音樂上的優(yōu)勢，與成都市政府、地市州政府合作，要加強到“革命老區(qū)、邊遠山區(qū)、窮困地區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)的社會實踐和藝術實踐。多創(chuàng)作一些舞劇、歌劇、流行音樂劇目等，讓大家有很多好劇欣賞。帶動城市的文化品牌和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

第三，我們要與地方政府和文化部門人才共建。為他們提供所需文藝人才，為部分領導藝術素質講座、干部藝術培訓、文化系統(tǒng)從業(yè)人員藝術類繼續(xù)教育、文藝沙龍、群眾文化管理探索。培養(yǎng)文藝骨干藝術培訓、市民文化藝術學校課程、街道文化藝術講座。為街道群眾文化輔導、調研。四川音樂學院提供音樂制作團隊，利用錄音棚致力于專業(yè)錄音及音樂制作，為個人及駐區(qū)單位免費錄制音樂作品。

第四，我們要與地方政府和文化部門作品共建。參與、扶持創(chuàng)作文藝類作品。創(chuàng)作或輔導創(chuàng)作各類文藝作品參加政府文藝活動，如演出、展覽等，以市區(qū)為背景，創(chuàng)作各類文藝作品參加國家、省、市級文藝比賽。

第五，我們要與地方政府和文化部門活動共建。參與、扶持市區(qū)主辦或承辦各類文藝賽事。四川音樂學院協(xié)助成都市等政府拓展“春熙放歌”、“錦江之夜”、“社區(qū)文化節(jié)”、“錦江文藝沙龍”等文化活動品牌；川音協(xié)助成都市政府等承辦國家、省、市級文藝賽事。例如，中國合唱節(jié)等。

盡管還有著這樣那樣的問題，但這些年以來，川音在文化產(chǎn)業(yè)上發(fā)展的決心和魄力是有目共睹的，相信在不遠的未來，在學院與政府的共同努力之下，川音人定會鞏固已有的成果，解決存在的難題，為整個成都市文化產(chǎn)業(yè)的大繁榮貢獻出重要的一份力量！今天的川音，“群賢畢至、少長咸集”。以黨的十八屆三中全會確立的“推動我國文化大發(fā)展、大繁榮”為契機，搶抓歷史機遇、深化教育改革、明晰發(fā)展思路，以期為國家培養(yǎng)出更多更好的文化藝術人才。

參考文獻：

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作者簡介：凌洋（1973―），四川音樂學院研究生處招生科副科長，研究方向：鋼琴演奏及教學。

篇6

關鍵詞：金融危機；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展機遇；基本策略

中圖分類號：F71 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）31-0183-02

美國次貸危機引發(fā)的全球金融危機開始蔓延到全球，對全球各個國家的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了不利的影響，中國的文化產(chǎn)業(yè)也受到了沖擊，但是這次危機帶給文化產(chǎn)業(yè)的不只是危機，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新的機遇。如何抓住這次機遇來發(fā)展中國的文化產(chǎn)業(yè)。以及如何應對這次危機，是國內文化產(chǎn)業(yè)需要解決的新難題。

一、后危機時代中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1.金融危機促進了國內文化消費。經(jīng)濟危機帶給經(jīng)濟的是蕭條，在經(jīng)濟蕭條的同時，人們的精神世界也會匱乏。為了彌補精神的匱乏，人們需要依靠文化的補充。這就擴大了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的市場。經(jīng)濟蕭條使得人們有更多的閑暇去電影院、圖書館去充實自己。2011年年底出版的的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告顯示，2010年中國的電影票房突破100億，2011年電影票房達到120億。2011中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告顯示，2010年中國文化產(chǎn)業(yè)增加值超過1萬億元，占國內生產(chǎn)總值的比重為2.75%，到“十二五”末，文化產(chǎn)業(yè)增加值有望占中國GDP的5%左右。 2011年中國文化產(chǎn)業(yè)依然保持強勁的增長勢頭。預計增長率將超30%，過去幾年，文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長速度都在20%以上。文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，豐富了人民群眾的精神文化生活。促進了經(jīng)濟的發(fā)展，在金融危機爆發(fā)以來，中國的文化產(chǎn)業(yè)獲得了更高的增長率。說明金融危機促進了國內文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.金融危機促進了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。每次的經(jīng)濟危機都將推動技術的創(chuàng)新。全球經(jīng)濟危機能夠帶來技術的變革與科技的創(chuàng)新。進而推動經(jīng)濟的恢復與繁榮。1857年的世界經(jīng)濟危機帶來了以電氣革命為主要標志的第二次科技革命；1929年的全球經(jīng)濟危機的爆發(fā)最終引起了以計算機技術的應用為主要標志的第三次科技革命；20世紀計算機的廣泛應用，帶來了美國經(jīng)濟的繁榮發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)在全球的發(fā)展，幫助美國從經(jīng)濟危機從復蘇。“信息高速公路”計劃在美國經(jīng)濟的繁榮發(fā)展中起著巨大的作用。2008年以來的金融危機，促使文化產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)新，科技的創(chuàng)新帶來了文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。在2008年國家科學技術獎勵大會上指出：“歷史表明，每一次大的危機常常伴隨著一場新的科技革命；每一次經(jīng)濟的復蘇，都離不開技術創(chuàng)新。通過科學技術的重大突破，創(chuàng)造新的社會需求，催生新一輪的經(jīng)濟繁榮。”知識和科技是可持續(xù)發(fā)展的重要因素，是克服經(jīng)濟困難的根本 。

3.金融危機推動中國經(jīng)濟結構戰(zhàn)略調整。文化產(chǎn)業(yè)在本來不只是消費服務業(yè)、還是生產(chǎn)服務業(yè)。一直以來，文化產(chǎn)業(yè)都被定義為消費服務業(yè)，由于這個定位，使得在行業(yè)管理方面存在一些小問題。并且由于市場發(fā)展的不夠不成熟，文化產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)方面的功能沒有受到重視，文化產(chǎn)業(yè)成為一個孤立的產(chǎn)業(yè)，不能帶給其他產(chǎn)業(yè)如何的促使作用。這次的經(jīng)濟危機將會對整個制造行業(yè)進行重新洗牌，單純依靠低成本和密集使用勞動力的靠勞動力密集的中小企業(yè)將會退出這個市場，而對于那些擁有自主知識產(chǎn)權并能夠進行技術創(chuàng)新的企業(yè)來說卻是一個發(fā)展的好機會。他們能夠在這次危機中進入產(chǎn)業(yè)鏈的中高端，獲取更高的利潤。在這個發(fā)展的過程中他們需要有大量的文化創(chuàng)意企業(yè)為他們提供發(fā)展、策劃的服務工作，文化產(chǎn)業(yè)將在與傳統(tǒng)制造業(yè)的合作方向獲得新的發(fā)展機遇。而傳統(tǒng)的制造企業(yè)在與文化創(chuàng)意企業(yè)合作的過程中將獲得巨大的收益，實現(xiàn)雙贏的局面。因此，在經(jīng)濟危機中中國的文化產(chǎn)業(yè)在服務于傳統(tǒng)制造業(yè)升級的方向上，有極為廣闊的發(fā)展空間。

4.金融危機促進了國際文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟危機將改變全球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，全球文化產(chǎn)業(yè)的貿易將從單純的產(chǎn)品服務交易進入資本市場的交易。由于國際金融危機的爆發(fā)，全球各國的文化產(chǎn)業(yè)都受到了不同程度的影響。國外文化產(chǎn)業(yè)進入中國的市場的步伐放緩，中國國內市場競爭趨緩，為國內文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機遇。為中國文化產(chǎn)業(yè)開拓國際市場贏得了時間。國內文化產(chǎn)業(yè)實行的是“走出去”戰(zhàn)略，通過版權“走出去”、成品“走出去”和實體“走出去”這三種策略發(fā)展。其中版權的輸出比較方便，但是比較復雜；成品輸出成果較顯著，但是受制于國家間的文化差異；在海外市場創(chuàng)辦實體企業(yè)，既能夠貼近普通民眾，又能夠宣揚文化產(chǎn)業(yè)，是進入國際市場的有效途徑。目前，國際市場對中國的文化產(chǎn)業(yè)興趣日益濃厚。這給國內文化產(chǎn)業(yè)實行“走出去”戰(zhàn)略帶來了難得的發(fā)展機遇。

二、后危機時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

1.完善發(fā)展政策、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。推行文化體制改革。文化產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，政府需要在政策上加大扶持力度來發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，還必須解決體制問題。按照政企分開的原則，轉變政府在文化管理的職能，將政府的“辦”文化轉變?yōu)椤肮堋蔽幕?，實現(xiàn)直接管理向間接管理的轉變。將文化市場的管理納入規(guī)范化、法制化軌道。積極推進經(jīng)營性文化事業(yè)單位的企業(yè)化改造。要對少數(shù)國有文化企業(yè)進行現(xiàn)代企業(yè)制度的改造，使它們變?yōu)楫a(chǎn)權清晰、權責明確、自主經(jīng)營、自負盈虧的文化企業(yè)，賦予它們在推動國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中中流砥柱的責任。同時，鼓勵民營文化企業(yè)的發(fā)展。使中國的文化產(chǎn)業(yè)向多元化發(fā)展。形成以國有文化企業(yè)為主導非國有文化企業(yè)共同發(fā)展的格局。

2.健全文化產(chǎn)業(yè)的法律體系。進一步重視知識的產(chǎn)權保護。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要加大對文化產(chǎn)品的知識產(chǎn)權保護，并保障創(chuàng)意開發(fā)者的利益，對文化產(chǎn)業(yè)的違法行為進行處罰，提高違法者的違法成本，健全知識產(chǎn)權服務體系。文化產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展離不開知識產(chǎn)權的保護。對文化產(chǎn)品原創(chuàng)性的承認和保護，其實就是尊重和承認個人創(chuàng)造力的價值。通過完善對文化產(chǎn)品知識產(chǎn)權保護的政策，保障文化產(chǎn)品的合法權益，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境。當前中國文化產(chǎn)業(yè)處于產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展期，新興產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)生了很多的新情況和新問題，文化產(chǎn)業(yè)管理部門必須順應發(fā)展趨勢，盡快出臺相應的法規(guī)，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以規(guī)范并實行有效管理。完善國內產(chǎn)權保護方面不足的法律法規(guī)。加強對知識產(chǎn)權的保護。

3.建立一套符合中國文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展政策。文化產(chǎn)業(yè)較強的融合性決定了其在發(fā)展過程中需要整合各種資源，而文化產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟和協(xié)同效應也成為其發(fā)展的驅動力，但是中國的文化產(chǎn)業(yè)由于經(jīng)營單位眾多，資源比較分散，并且集約化程度很低，難以產(chǎn)生規(guī)模效應。因此，必須建立一套完善的產(chǎn)業(yè)集群政策來促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一是要加快建設文化產(chǎn)業(yè)基地建設，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展。二是構建一個有利于參與方協(xié)作的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源整合平臺，以便促進資源的融合。三是鼓勵先試先行，積極探索文化創(chuàng)意集聚區(qū)的可持續(xù)發(fā)展模式，打造有特色、有實效的國際化文化創(chuàng)意“特區(qū)”。

4.發(fā)揮中國傳統(tǒng)文化豐富資源的優(yōu)勢。中國有悠久的文化沉淀，將文化沉淀與商品生產(chǎn)想結合是當今文化產(chǎn)業(yè)的關鍵。但是，目前我們對豐富的文化資源尚未做到很好的開發(fā)和利用。相反地，總是被外國公司搶先開發(fā)。中國的傳統(tǒng)文化沉淀的很多創(chuàng)意都被國外使用，而且取得了巨大的成功。而國內的企業(yè)卻沒有將中國的傳統(tǒng)文化融入相應的產(chǎn)品中。在當前經(jīng)濟文化全球化背景下，文化的開發(fā)利用是無地域、無國界的，誰的文化意識超前，誰的藝術手法先進，誰將占領文化資源開發(fā)的制高點。如果不迅速提高文化資源的開發(fā)和整合能力，就只能眼睜睜看著歷史的精品被打磨成別人的商品。我們應當充分利用傳統(tǒng)的文化資源。加快中國的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5.重視人才的引進與培養(yǎng)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，人才是關鍵。中國文化產(chǎn)業(yè)之所以缺乏強大的競爭力，原因之一就是缺少專門人才。我們應制定人才流動和培養(yǎng)的政策，實行人才自由、合理的流動、交流和合作。必須改變傳統(tǒng)的文化人才地區(qū)、單位所有的體制，實現(xiàn)人才資源管理的社會化和人才供求的市場化。要注重人才的培養(yǎng)。防止人才的流失。要培養(yǎng)文化創(chuàng)作與生產(chǎn)方面的高端人才、復合型人才，還要重點栽培文化產(chǎn)品營銷人才。人的因素是創(chuàng)新的關鍵，“智力資本”已成為企業(yè)最重要的資源。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關鍵是要培育創(chuàng)意企業(yè)家和專門人才，通過人才“綠色通道”引進熟悉國際文化市場規(guī)則和環(huán)境的專業(yè)高端人才，完善人才激勵機制，探索建立以知識產(chǎn)權參與分配的新路徑，營造有利于發(fā)揮各類人才智慧和才能的寬松環(huán)境。做到人盡其才，才盡其用，使人力資源得到最佳的配置，促進中國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

歷史經(jīng)驗表明，經(jīng)濟危機時期，文化產(chǎn)業(yè)通常會逆勢發(fā)展、迅速崛起。只要政策實施得當，文化產(chǎn)業(yè)必將實現(xiàn)快速發(fā)展。經(jīng)濟危機并不意味著處處是危機，相反對某些產(chǎn)業(yè)而言反而是機遇。中國的文化產(chǎn)業(yè)如果能夠在這次危機中把握住機遇，必將實現(xiàn)飛速發(fā)展

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篇7

什么是“國家文化產(chǎn)業(yè)銀行”？

中國并不缺少文化資源，缺的是投入。資金短缺嚴重影響了文化產(chǎn)能潛力的發(fā)揮。根據(jù)北大文化產(chǎn)業(yè)研究所的調研結果，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題有57類，其中投入不足最為關鍵。主要表現(xiàn)在：文化建設資金缺口巨大；文化產(chǎn)業(yè)間接融資困難，支持的面很窄，總體上僧多粥少；民間資本與外資觀望的多，實投的少；地方文化產(chǎn)業(yè)項目招商引資還在告急等。

在國際競爭的大環(huán)境下，新生的中國文化產(chǎn)業(yè)不能任其自生自滅。為此，建議政府還要當一次文化市場的“奶媽”，創(chuàng)建“國家文化產(chǎn)業(yè)銀行”，啟動跨部門協(xié)同的組合改革計劃，實行“1+n”的綜合體制改革模式（1指單一的國家宏觀文化管理體制改革，n指文化以外的其他部委如發(fā)改委、財政部、國家稅務總局、中國人民銀行、中國證監(jiān)會、中國保監(jiān)會、科技部、農(nóng)業(yè)部等支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套體制改革），集中優(yōu)勢促成國家文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。、

所謂“國家文化產(chǎn)業(yè)銀行”，是指以保護和開發(fā)民族歷史文化資源與自然資源為目的，以發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)為方向，以國家文化產(chǎn)業(yè)政策性銀行、國家文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)銀行、國家文化產(chǎn)業(yè)投資銀行和國家文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)銀行的“4行合1”整合模式，在兼顧安全性、流動性、效益性和文化資源開發(fā)中國國情特性的基礎上，利用現(xiàn)代銀行業(yè)的各種金融手段，集中力量發(fā)展國家統(tǒng)計局《文化及相關產(chǎn)業(yè)》分類中規(guī)定行業(yè)的儲蓄、投資、往來與結算等業(yè)務，研發(fā)文化金融產(chǎn)品，開發(fā)文化金融衍生產(chǎn)品市場，帶動其他商業(yè)銀行從事文化金融業(yè)務的創(chuàng)新與深化，引導各界投資主體向文化產(chǎn)業(yè)投入，最大程度地促進文化內需和增進對外文化輸出的新型金融機構。

國家文化產(chǎn)業(yè)銀行能發(fā)揮特殊的效用

之所以建立新的專業(yè)銀行，而不在原有銀行基礎上做簡單擴充（不排除在原有銀行的基礎上分設文化產(chǎn)業(yè)金融部，并相對地集中人力、物力與財力），原因是國家文化產(chǎn)業(yè)銀行有以下特殊效用：既可促進文化生產(chǎn)，增進文化消費，又可發(fā)展文化金融。

它可以成為國家文化金融骨干主體，發(fā)揮骨干銀行配置資源的強勢作用，完成振興國家文化產(chǎn)業(yè)的重任。它有著優(yōu)于國外要素市場的比較優(yōu)勢，能提高文化產(chǎn)業(yè)與文化金融的國際競爭力。它能發(fā)揮骨干銀行配置資源的強勢，引導文化金融服務業(yè)的發(fā)展方向，全面提高文化產(chǎn)業(yè)的建設效率。作為骨干儲蓄銀行，它能保證文化產(chǎn)業(yè)專款專用，能發(fā)揮國家銀行的投資示范作用，調動全社會、國內外投資文化產(chǎn)業(yè)的積極性并刺激文化消費。以專業(yè)化服務提高文化金融服務的水平，并不斷研發(fā)文化金融產(chǎn)品，持續(xù)地進行文化金融創(chuàng)新。

向制度要投入，這是各國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一條基本經(jīng)驗。政府的作用舉足輕重。韓國文化投入比起我國先前“兩彈一星”的投入力度更大；英國政府在推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“”方面更是首相掛帥，許多西方國家投資文化產(chǎn)業(yè)的政府規(guī)劃比我們的計劃還系統(tǒng)。我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的滯后有文化管理體制方面的問題，但是僅僅依靠文化管理體制改革 “孤軍奮戰(zhàn)”，其他領域配套措施不去完善，文化產(chǎn)業(yè)建成支柱產(chǎn)業(yè)的目標還將要大范圍地落空（少數(shù)幾個省市除外）。

目前，建立國家文化產(chǎn)業(yè)銀行既必要又可行。一方面，我國文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展必須以文化、財經(jīng)等綜合性配套制度改革“打包出臺”為突破前提；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的“熱”與金融業(yè)的“冷”形成了極大的反差。搞活文化產(chǎn)業(yè)，文化體制改革和金融體制創(chuàng)新兩手都要硬。文化與金融必須攜起手來突破體制的藩籬，共同創(chuàng)造一個嶄新的規(guī)模宏大的文化金融市場。

建立國家文化產(chǎn)業(yè)銀行的一些建議

國家文化產(chǎn)業(yè)銀行的成功舉辦將以政策突破為前提。趕超文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家必須有強大的政府支撐。本著特事特辦的原則，國家文化產(chǎn)業(yè)銀行可以嘗試以下一些建議。

制定適合文化產(chǎn)業(yè)融資的信用等級管理制度與風險評估體系，文化融資的管理政策，并配備專門人才。

采用授信額度下發(fā)、項目融資、組織銀團貸款、國內外發(fā)債等辦法，有計劃地、大規(guī)模地解決瓶頸資金，為國家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略項目、中長期看好的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)大型基礎建設項目、大型特大型文化保護與資源開發(fā)項目，文化行業(yè)龍頭帶動項目、文化產(chǎn)業(yè)鏈與文化集聚園區(qū)建設與孵化項目、大型文化市場建設項目、大型文化信息網(wǎng)絡建設項目等提供較為充沛的資金支持。

通過知識產(chǎn)權抵押貸款、項目融資貸款、信用貸款等方式，解決一大批預期收益良好項目的資金缺口問題。

通過信用貸款方式，解決專業(yè)人才與銀行資金的接口問題，為一大批文化創(chuàng)意工作者的創(chuàng)造與生產(chǎn)提供資金支持。

作為儲蓄銀行，積極吸納存款，并保障文化產(chǎn)業(yè)?？顚Ｓ谩?/p>

發(fā)放對資信良好的企事業(yè)單位的文化消費貸款，積極拉動文化內需。

篇8

原常務副部長龔心瀚、河南省文化廳副廳長郭書城、鄭州市人民政府副市長劉東、鄭州大學文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任汪振軍等嘉賓出席了論壇。

近年來，以數(shù)字技術為重要手段的文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起，成為一個快速增長的產(chǎn)業(yè)，并引領著當代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。這種文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為動力，將各種“文化資源”與最新數(shù)字技術相結合，建立新的生產(chǎn)和消費方式，催生了新的產(chǎn)業(yè)群落，培育出新的消費人群，并以高端技術帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化更新?lián)Q代，創(chuàng)造出了驚人的經(jīng)濟社會價值。“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”在剛剛結束的今年兩會上更是掀起熱議，并且國家提出要進一步推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，各級政府也正在積極謀劃如何引導數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

此次鄭州分論壇的召開恰逢中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)向行業(yè)市場發(fā)展的關鍵時期，因此吸引了政府主管部門、科研院校、行業(yè)協(xié)會、投融資機構及國內外文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)的廣泛關注和積極參與。各方圍繞數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)投資方向等熱點問題展開討論，還詳細解讀國家相關政策，并就文化娛樂產(chǎn)業(yè)云計算解決方案、五網(wǎng)融合時代數(shù)字文化如何落地、風險投資機構和金融機構與數(shù)字文化娛樂產(chǎn)業(yè)的嫁接等內容進行深入研討，同時也對創(chuàng)新的文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式進行了剖析。

據(jù)論壇組委會執(zhí)行主席張鴻成介紹：“國際數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)投融資論壇”順應市場發(fā)展需求，其宗旨是為國內數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)搭建一個展示新項目、尋求合作伙伴、研討數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的一個優(yōu)秀平臺。也是為數(shù)字文化企業(yè)創(chuàng)造一個招商引資的重要窗口。“論壇”計劃在全國100個重點城市召開，為當?shù)氐臄?shù)字文化企業(yè)創(chuàng)造發(fā)展契機，將引爆當?shù)匚幕袌霭l(fā)展浪潮。而本次鄭州分論壇是“國際數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)投融資論壇”百城計劃繼北京首屆論壇成功舉辦后的第一站，同時啟動了FAB-5C數(shù)字娛樂機鄭州市場的布局。用該項目鄭州商河南網(wǎng)慧公司總經(jīng)理郭尉校的話講，“10年前我抓住互聯(lián)網(wǎng)的機遇，未來將借助數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的大機遇大發(fā)展，實現(xiàn)公司二次騰飛?！绷硗?，北京星網(wǎng)訊通文化項目也落地鄭州高新技術開發(fā)區(qū)，對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的推廣普及具有舉足輕重的作用。

篇9

關鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；文化自信；價值取向

一、增強文化自信的必要性

當前我國經(jīng)濟社會取得了舉世矚目的成就，國內生產(chǎn)總值由1978年的3678.7億元上升到2015年的685505.8億元，年均增速為9.7%；人均國內生產(chǎn)總值由1978年的385元上升到2015年的49992元①。2016年中國經(jīng)濟增長對世界的貢獻率達到了33.2%，居于世界首位。除此之外，基礎設施建設、高速鐵路、分享經(jīng)濟、移動支付等已經(jīng)成為代表中國發(fā)展成就的亮麗名片，高端裝備制造、生物制藥、量子通信、量子計算等方面也已經(jīng)躋身世界前列。可以說，經(jīng)過改革開放三十余年，中國在硬實力方面已經(jīng)取得了長足的進步，政治運轉、社會治理方面也有自己的獨到之處，實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢已然指日可待。然而，中國的文化軟實力卻沒有與硬實力增長保持同步，國人的文化迷茫，價值觀混亂扭曲，道德失范，文化主義與文化自卑心理普遍存在，迷茫與混亂在物質條件豐裕的情況下更加凸顯。另外，隨著全球化的進一步加深，各國之間的交往也日益頻繁，處理他者與我者的關系成為調整民族心態(tài)的重要內容。更進一步說，文化成為各國之間競爭的核心要素。中華民族的偉大復興歸根到底是文化的復興，而價值觀自信則是文化自信的核心。“價值觀的自信，是一個國家和民族在推進文化發(fā)展的進程中有所依循、知所趨止、頑強進取的定力與韌性所在，也是一個國家和民族面對各種文明創(chuàng)造和文化滋養(yǎng)擇善而納、從容吞吐的氣度與尺度所在”。[1]近代以來的歷史境遇割裂了數(shù)千年傳統(tǒng)文化為國人提供的文化歸依和價值觀歸屬，價值真空下，西方價值觀伴隨著槍炮、器物、資本、技術涌入中國，在從物質層面改造中國的同時也潛移默化影響了中國人的價值取向。直到今天，仍然有人對西方價值觀念、政治制度、社會治理以及發(fā)展水平盲目崇拜，對于中國的發(fā)展成就嗤之以鼻，對于目前存在的問題戴著有色眼鏡批判。此外，更加重要的是物質豐富之后國民心態(tài)在文化上的迷失，當下社會一系列道德失范問題以及享樂主義、拜金主義、利己主義、娛樂至上等已經(jīng)限制了中華民族真正強起來。目前我國正處于由大轉強的關鍵階段，物質的發(fā)展與超越已經(jīng)必須要有文化的支撐，國民也需要在這個過程中找到自己的歸屬與定位，因而增強全民族的文化自信已經(jīng)成為亟待解決的問題。

二、文化產(chǎn)業(yè)增強文化自信具備獨特優(yōu)勢

聯(lián)合國教科文組織在《文化、貿易和全球化》的報告中正式提出了國際通用的“文化產(chǎn)業(yè)”概念，即文化產(chǎn)業(yè)是指那些包含創(chuàng)作、生產(chǎn)、銷售“內容”的產(chǎn)業(yè)。[2]從本質上講，它們與文化有關而且是不可觸摸的，一般通過著作權來保護，并且以商品或服務的形態(tài)出現(xiàn)。國家統(tǒng)計局在《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類2012》中將文化產(chǎn)業(yè)的定義進一步完善為“指為社會公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關產(chǎn)品的生產(chǎn)活動的集合”，相較于2004年分類的定義，此定義外延擴大，包括以文化為核心內容，為直接滿足人們的精神需要而進行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產(chǎn)品（包括貨物和服務）的生產(chǎn)活動；為實現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)所必需的輔助生產(chǎn)活動；作為文化產(chǎn)品實物載體或制作（使用、傳播、展示）工具的文化用品的生產(chǎn)活動（包括制造和銷售）；以及為實現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)所需專用設備的生產(chǎn)活動（包括制造和銷售）。通過文化產(chǎn)業(yè)增強文化自信具有獨特優(yōu)勢，具體體現(xiàn)在廣泛性、潛移默化性和高效性三方面。文化商品的載體是大眾文化，也就是普通人所喜聞樂見而非少數(shù)文化精英才能孤芳自賞的，這就決定了文化商品所承載的價值觀可以觸及社會中的絕大多數(shù)人。增強文化自信并不是少數(shù)精英的事，少數(shù)人的自信并不能上升到民族的文化自信，文化自信必須是在中華文化圈影響下的每一個人的自信。在廣泛性上，商品化的優(yōu)勢無可比擬，單純的說教也許可以進入課堂、單位，但并不可能觸及社會中每一個階層。隨著我國居民生活水平的持續(xù)提高，即便是底層民眾也有文化消費需求或者至少是消費需求，這就為文化產(chǎn)業(yè)將增強文化自信的文化內容觸及到每一個中國人提供了前提。從社會意識的形成過程來看，社會心理是社會意識的初級階段，是不定型的感性價值判斷，但也是文化自信生成的必經(jīng)基礎階段。社會心理本身就具有廣泛性和自發(fā)性，通過商品所承載的文化內容影響社會心理的走向也是文化產(chǎn)業(yè)的一大優(yōu)勢。潛移默化性是指文化產(chǎn)業(yè)不同于說教和灌輸，往往是在不自覺中完成價值觀影響。消費者之所以愿意為文化產(chǎn)品支付貨幣，在于該文化產(chǎn)品能夠為消費者帶來正效用，消費者或者追求娛樂性而愿意承受其中的價值觀教化，或者在娛樂和精神享受時受價值觀影響而無覺，或者直接追求其中的價值觀或者文化內容。在非自利動機下灌輸教育的價值觀很容易成為抗原而遭到接受者精神上的抗體免疫，無論受眾還是價值觀本身在過度免疫過程中都將背離消解本來性狀。但是消費者在自利動機下消費文化產(chǎn)品而接受價值觀就不存在排異反應，接受也不只是理性上的認可，而是在感性浸潤下所激發(fā)出的情感反應和理性思索的綜合，從而深入進行價值觀改造，完成認知、認同、踐行一系列完整過程。高效性由廣泛性和潛移默化性所決定。以文化產(chǎn)業(yè)增強文化自信實質上就是將價值觀以合適的載體（文化內容）所承載包裝，通過市場的方式傳遞給社會上絕大多數(shù)人，在人們不察覺的情況下完成價值觀干涉，其中的關鍵在于市場化傳播手段和價值觀載體。價值觀載體以多種方式出現(xiàn)，或者是“講故事”的形式，或者以體驗性、娛樂性、趣味性為特征，如此就遵循了普通人的認知水平以及認知過程。經(jīng)驗、感性、情感體驗是人對事物認知的初始階段，在媒介形態(tài)的變更下，一般而言，人們也更偏好由圖像、視頻、聲音等所傳遞的信息。文化產(chǎn)業(yè)通過多維立體的方式拉近了大眾與價值觀的距離，提高了價值觀影響的效率。

三、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要以文化自信為根本價值取向

縱觀世界上主要的文化產(chǎn)業(yè)強國，雖然在市場化程度、產(chǎn)業(yè)政策等諸多方面存在區(qū)別，進而形成不同的發(fā)展模式，但都具有明確的文化產(chǎn)業(yè)價值取向。美國文化產(chǎn)業(yè)市場化程度非常高，體制機制上也沒有專門設立管理文化事務的機構，但是美國的文化產(chǎn)品中無不包含著價值觀和濃厚的意識形態(tài)色彩，這與美國的國家使命有著密切關系，美國向來以向全世界普及美國價值為己任，因而文化產(chǎn)業(yè)也是美國實現(xiàn)國家使命的工具。日本與韓國的“文化立國”戰(zhàn)略也提出了明確的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，這也使得其文化產(chǎn)業(yè)具有鮮明的指向性。黨的十報告提出在2020年實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。但是文化產(chǎn)業(yè)在我國被賦予了太多使命，包括調整結構、擴大內需、增加就業(yè)、推動發(fā)展等，[2]這也是我國文化產(chǎn)業(yè)存在價值取向模糊的原因之一。文化產(chǎn)業(yè)在節(jié)能減排、增加就業(yè)、擴大內需方面的屬性本身就是文化產(chǎn)業(yè)的內在規(guī)定，只要文化產(chǎn)業(yè)繁榮，這些利好自然而然就會凸顯，而這些屬性卻不能顯示文化產(chǎn)業(yè)最根本的價值屬性。相反，這些發(fā)展目標存在將文化產(chǎn)業(yè)導向“唯收視率”“唯票房論”等片面追求經(jīng)濟利益取向的可能性，從而在社會影響和價值觀導向方面進一步加重混亂。從國內外的文化產(chǎn)業(yè)實踐，以及國內從官方到學術界的一致觀點都表明文化產(chǎn)業(yè)不能僅僅當作產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的一般門類來看待，其具有廣泛深遠的外部性已經(jīng)遠遠超出了經(jīng)濟價值，因而文化產(chǎn)業(yè)從定位上就應當把價值屬性放在首位。西方文化產(chǎn)業(yè)市場化程度不同，政府參與深度不同，但無一例外都是這樣實踐的。增強文化自信需要從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，社會核心價值，當代文化發(fā)展繁榮入手，而文化產(chǎn)業(yè)恰恰在這些方面具有無可比擬的優(yōu)勢。因而，政府應當將增強文化自信作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的明確目標，以增強文化自信作為文化產(chǎn)業(yè)的價值屬性所在，目標之下，文化產(chǎn)業(yè)體制機制的建立，機構的設置，產(chǎn)業(yè)政策，財稅政策，法律法規(guī)的制定都要圍繞著實現(xiàn)增強中國特色社會主義文化自信。這樣的頂層設計為文化自信和文化產(chǎn)業(yè)都指明了方向，我國目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的問題也就是價值搖擺將得到根本性解決。以文化產(chǎn)業(yè)推動文化自信必須發(fā)揮市場的力量，但這并不意味著政府就僅僅充當“守夜人”，相反，由于我國文化市場還不健全，文化產(chǎn)業(yè)價值還存在搖擺，因而文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀需要更加強調政府角色。在確定了以文化自信為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標的前提下，政府應當首先建立相應的體制機制和法律法規(guī)，規(guī)定文化產(chǎn)業(yè)增強文化自信的初始參數(shù)。如韓國在確立了“文化立國”戰(zhàn)略后，于1994年，文化觀光部設立了文化產(chǎn)業(yè)局，主管文化產(chǎn)業(yè)，并建立了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理體制和運行機制；在1998年文化立國戰(zhàn)略提出之后，韓國政府便成立了游戲產(chǎn)業(yè)振興中心、影音公司；2000年成立了韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院，專門制訂國家文化產(chǎn)業(yè)政策方向、發(fā)展計劃及文化產(chǎn)業(yè)振興基金運作方案，檢查政策執(zhí)行情況，開展相關調查研究；[3]法律方面最早制定了文化產(chǎn)業(yè)促進法，包括《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》《網(wǎng)絡數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展法》《關于游戲產(chǎn)業(yè)振興的法律》《關于音樂產(chǎn)業(yè)振興的法律》《關于電影和錄像產(chǎn)業(yè)振興的法律》等。[4]1995年，日本文化政策推進會議在重要報告《新文化立國：關于振興文化的幾個重要策略》中，確立了日本在未來21世紀的文化大國方略，并通過經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省、總務部（原郵政省）、文化科學省和內閣官房（負責各省廳間的協(xié)調機構）等機構支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；法律方面通過了《文化藝術振興基本法》《知識產(chǎn)權基本法》等相關法律規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并以《知識產(chǎn)權推進計劃》不斷調整文化產(chǎn)業(yè)政策，內容產(chǎn)業(yè)專門調查會等組織為文化產(chǎn)業(yè)政策提供專業(yè)的決策咨詢。我國也應當建立專門的文化產(chǎn)業(yè)部門，改變目前多頭管理的泛管理模式，在增強中國特色社會主義文化自信的目標下具體制定文化產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展規(guī)劃，并專職負責文化產(chǎn)業(yè)管理。另外，還需要建立官方的文化產(chǎn)業(yè)咨詢機構，為文化自信的目標實現(xiàn)提供路徑、模式等專業(yè)咨詢。我國目前還缺乏健全的文化產(chǎn)業(yè)法律體系，因而也應當出臺專門的文化產(chǎn)業(yè)法律，一方面從法律層面廓清文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展價值取向等基本問題；另一方面通過法律健全文化市場，以版權保護為重點，保障產(chǎn)品生產(chǎn)者的正當利益，為優(yōu)質內容生產(chǎn)和創(chuàng)新提供可預期收益。從財稅政策上講，韓國的文化產(chǎn)業(yè)財稅政策在實現(xiàn)“文化立國”的目標上具有重要參考意義，韓國政府通過政府直接投資、設立專項基金、稅收優(yōu)惠、信貸優(yōu)惠等方式促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以實現(xiàn)國家戰(zhàn)略。具體而言，政府建立了文化產(chǎn)業(yè)財政資金扶持機制，通過每年度的國家公共財政預算，政府公共基金投資于文化產(chǎn)業(yè)部門或者由官方機構（財政資金）和民間機構（非營利性資金）共同出資，經(jīng)由韓國文化振興院進行研判與評定后，給予資金不等的支援[5]。我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開財稅政策的支持，但目前存在資金來源單一，管理使用相對低效的問題，而確定了增強文化自信的目標，不僅可以提高資金使用效率，而且對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和增強文化自信都是帕累托改進。

參考文獻

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篇10

【關鍵詞】后世園會時代；唐山市；文化產(chǎn)業(yè)布局

世園會的舉辦對于舉辦城市來講能夠為其經(jīng)濟文化社會的綜合發(fā)展提供強大的發(fā)展動力，唐山市在世園會舉辦期間，游客及消費者的數(shù)量達到了一定的規(guī)模，這部分人群產(chǎn)生的經(jīng)濟效益極大的促進了唐山市的經(jīng)濟發(fā)展，而且大大提高了其文化影響力。但是除去唐山市來講，西安、青島等城市在世園會舉辦過后逐漸的意識到客流量回落，落差是非常大的，同時產(chǎn)能過剩、設備閑置的現(xiàn)象大量存在，一方面極大的浪費了資源，處置世園會所遺留的東西需要耗費一定的資金；另一方面如何在世園會所營造道德基礎上進一步發(fā)展出能夠適合本城市繼續(xù)發(fā)展的模式，加強文化產(chǎn)業(yè)布局成為每個城市所考慮的問題。所以就這一方面來講，如何正世園會所營造效應的基礎上加強唐山市文化產(chǎn)業(yè)的布局，使其能夠繼續(xù)為唐山市的持續(xù)發(fā)展提供動力支持。

一、后世園會時代的概述

現(xiàn)今對于后世園會時代的界定概念分為多種，其中最為普遍的一種就是博覽會和展覽會結束后，所在地的主要負責方通過產(chǎn)業(yè)的轉型升級、為了實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)價值，繼續(xù)利用一定的渠道及資源維護博覽會和展覽會舉辦期間所遺留設備產(chǎn)生的經(jīng)濟效益。在我國面對多個城市舉辦過世園會，所以各自都會在實際發(fā)展需求上探索出能夠適合自己發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模型。一般而言，繼續(xù)在展覽會完成后保持世園會帶來的經(jīng)濟和社會效益，加強產(chǎn)業(yè)的轉型升級，已經(jīng)探索出的模式基本上分為三種，一是政府作為經(jīng)營的主體，政府通過加強宏觀調控和統(tǒng)籌規(guī)劃，加強對資源、設施等的集中分配與管理促進后世園會時代的經(jīng)濟效益和社會效益的持續(xù)獲得；二是以企業(yè)為發(fā)展的主體，通過市場經(jīng)濟的發(fā)展模式，將世園會的項目通過招標的方式承包給有經(jīng)驗的企業(yè)，然后由企業(yè)的管理團隊進行管理，加強規(guī)劃，促進后世園會時代的產(chǎn)業(yè)轉型升級；三是綜合模式及政府和企業(yè)共同經(jīng)營的模式，此種模式主要是政府通過政策及財政資金的支持為企業(yè)的管理建設搭建一個好的平臺，然后由企業(yè)進行主要的管理，行政手段和市場手段緊密結合，共同在后世園會時代中實現(xiàn)發(fā)展。對于唐山市來講，世園會作為一個大型的國際性的展覽會，其建設運營主要采用的模式大體是政府主導、市場運作以及社會參與三方協(xié)同的模式，此種模式一方面能夠充分的利用市場的力量；同時又能夠利用政府對于社會各界的號召力，提高世園會建設舉辦的質量和水平，總體而言三者能夠攜手促進世園會的成功舉辦。所以，在后世園會時代，唐山市面對著文化產(chǎn)業(yè)結構的升級布局，可以采用政府和企業(yè)共同參與的模式，這種模式的運用能夠有效的維護世園會帶來的經(jīng)濟效益和社會效益，促進文化產(chǎn)業(yè)的轉型發(fā)展。

二、 后世園會時代唐山市文化產(chǎn)業(yè)布局所遵循的基本原則

世園會的舉辦除了能夠向外界展示舉辦地的經(jīng)濟和社會的發(fā)展狀況外，還可以有效的擴大文化的展示，提高舉辦地文化的影響力。唐山市的文化產(chǎn)業(yè)在世園會舉辦期間起著非常重要的作用。文化產(chǎn)業(yè)作為唐山市持續(xù)發(fā)展的重要組成部分，加強其在后世園會時代的產(chǎn)業(yè)轉型設計及布局研究是一個重要的工作方向。在積極的借鑒西安、南京等城市后世園會時代文化產(chǎn)業(yè)布局的經(jīng)驗上，發(fā)現(xiàn)唐山在文化產(chǎn)業(yè)布局方面應遵循以下四個原則：1.博采眾長的原則：在后世園會時代，唐山市政府應更加注重集中社會各方的力量，通過市場競爭的方式加強對文化產(chǎn)業(yè)中基礎設施的建設以及人文底蘊的挖掘發(fā)展，繼續(xù)堅持從底層做起，從實質性的方面建設發(fā)展，在市場需求導向的情況下，發(fā)覺唐山市的優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以其帶動其他部分文化產(chǎn)業(yè)的建設發(fā)展。2.市場主導的原則：在后世園會時代，文化產(chǎn)業(yè)作為市場經(jīng)濟發(fā)展的一個部分，在發(fā)展的過程中，唐山市應充分尊重市場發(fā)展的需求，在對消費者的心理需求及消費導向作出基本的調查之后，憑借科學依據(jù)加強唐山文化產(chǎn)業(yè)布局的轉型與建設。3.適度調整的原則：在后世園會時代，文化產(chǎn)業(yè)的布局調整應站在充分的尊重世園會及實際所建設的基礎上，采取適度調整的原則，采取循序漸進的方式，加強政府的合理引導和鼓勵市場的參與，形成科學的規(guī)劃有序的推進文化產(chǎn)業(yè)的轉型升級，形成科學的布局。4.服務性政府的原則：當前我國正在積極道德建設服務型政府，這一要求再唐山市的后世園會時代尤其要注意，雖然在一定程度上提倡政府和企業(yè)共同參與的模式，但是政府不能干涉太多，堅決避免政府獨攬管理及發(fā)展權現(xiàn)象的出現(xiàn)，注重市場的參與，促使服務型政府在文化產(chǎn)業(yè)布局建設中的有效形成。

三、在遵循基本原則的基礎上，從實際出發(fā)

唐山市后世園會時代加強文化產(chǎn)業(yè)布局，必須在遵循基本原則的基礎上并且以唐山市的實際發(fā)展需求為主要基礎，進行科學的、合理的文化產(chǎn)業(yè)布局。在后世園會時代，唐山市的文化產(chǎn)業(yè)可以著重從生態(tài)文化建設和文化旅游產(chǎn)業(yè)兩個大的方面進行具體的文化產(chǎn)業(yè)布局。

（一）生態(tài)文化建設。生態(tài)文化的建設是城市持續(xù)發(fā)展的的重要基礎，同時生態(tài)文化的建設是加強文化產(chǎn)業(yè)科學布局中的關鍵因素。唐山市的生態(tài)文化建設必須在對生態(tài)文化綜合因素進行分析的基礎上，提出依托資源、挖掘潛力，突出特色的生態(tài)文化發(fā)展鏈。具體如下：1.唐山市在進行生態(tài)文化的布局時，應注重使用世園會期間的資源、設備，做到現(xiàn)有資源的不浪費，并且挖掘潛在的優(yōu)秀資源。在生態(tài)文化布局中，首先要依托唐山市的地理被警告，完善四大生態(tài)文化功能區(qū)，其中一是北部開發(fā)修建山地森林文化休閑區(qū)，這一文化區(qū)的開發(fā)是以當?shù)氐纳仲Y源和地貌資源為基礎的；二是建設開發(fā)平原觀光林業(yè)體驗區(qū)，這一文化區(qū)的建設是以當?shù)氐奶厣謽I(yè)和生態(tài)林業(yè)觀光區(qū)為基礎的；三是城市綜合文化展示區(qū)，這一文化區(qū)的開發(fā)建設是以唐山市的人文歷史、地震恢復和城市的綜合發(fā)展為基礎的，加快生態(tài)文化建設，提高城市的生態(tài)文化內涵，這一發(fā)展是充分的依靠世園會舉辦期間引起的效應，借鑒世園會打造出的城市聲望及美譽度進行建設的，是最能夠體現(xiàn)后世園會時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大建設；四是濱海濕地文化建設區(qū)，這一文化區(qū)的建設是是在遵循“博采眾長”的基本原則上進行建設開發(fā)的，這一部分文化區(qū)的開發(fā)建設是以唐山市濱海灘涂、濱海濕地、生態(tài)港城為基礎的，這一文化區(qū)的建設發(fā)展是今后唐山市加強文化產(chǎn)業(yè)布局的重點，是最能夠體現(xiàn)其地域特色，最能體現(xiàn)文化建設特色的產(chǎn)業(yè)布局。2.唐山市生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)鏈的建設開發(fā)：唐山市在進行文化產(chǎn)業(yè)布局的基礎上，在政府和市場共同參與的基礎上，建立自己的產(chǎn)業(yè)鏈。其中產(chǎn)業(yè)鏈的建設開發(fā)能夠切實體現(xiàn)唐山市的文化產(chǎn)業(yè)特色，充分利用文化優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢以及借世園會舉辦的“東風”開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。其中唐山市一方面可以憑借當?shù)氐牡V山、港區(qū)建設以及礦山公園、濕地公園打造工業(yè)生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)鏈；兩一方面唐山市可以在世園會設備、資源的基礎上，對城市進一步改造，加強生態(tài)文化建設，打造出一條城市生態(tài)建設文化產(chǎn)業(yè)鏈。除此之外，唐山市可以憑借其地震恢復以及豐富的森林資源打造出地震生態(tài)文化建設產(chǎn)業(yè)鏈和森林休閑文化產(chǎn)業(yè)鏈等。3.在后世園會時代加強文化產(chǎn)業(yè)布局，必須能夠提下其核心特色，打造屬于唐山市自己的文化核心品牌。具體而言唐山市可以重點建設曹妃甸生態(tài)港、地震生態(tài)文化。濱海濕地文化三大核心品牌，政府在這一方面給予宏觀的指導，加強市場的參與，促進唐山市文化產(chǎn)業(yè)布局中核心品牌走出唐山市，走向世界。綜上所述，在后世園會時代，生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)的建設開發(fā)是唐山市建設發(fā)展的一個重要方向，這不但體現(xiàn)了世園會資源、設備的再利用，而且從大的方向來講，這兒也是能夠體現(xiàn)現(xiàn)今世界發(fā)展潮流的做法。

（二）區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)布局：后世園會時代，文化旅游產(chǎn)業(yè)的建設開發(fā)也是除去生態(tài)文化建設的一個重要方向，旅游產(chǎn)業(yè)的建設開發(fā)對于保持城市的生態(tài)發(fā)展具有重要作用。1.世園會的舉辦無論是從硬件設施還是軟件效應上都為唐山市的文化旅游業(yè)奠定了重要基礎。所以，唐山市應該及時的借鑒世園會舉辦的“波浪效應”，打造屬于文化旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結構，具體的體現(xiàn)在可以打造唐山歷史文化一日游、唐山皇家文化二日游、唐山長城文化三日游、唐山濱海文化休閑二日游以及唐山地震科普、工業(yè)文化二日游等產(chǎn)業(yè)結構。在文化產(chǎn)品結構打造的過程中，要體現(xiàn)文化資源的銜接性與開發(fā)性，要具有一定的科學性和合理性。2.唐山市文化產(chǎn)業(yè)布局要能夠實現(xiàn)文化旅游區(qū)和區(qū)域旅游環(huán)線的對接。具體而言就是北部地區(qū)要應與承、親等地工件人文旅游文化休閑區(qū)，體現(xiàn)區(qū)域文化整合優(yōu)勢；而在南部地區(qū)應及時的與秦皇島共建海洋生態(tài)文化旅游線路，這一部分的建設要能夠體現(xiàn)生態(tài)旅游和人文休閑旅游相結合的特點；對于中部地區(qū)而言要與承、秦共建文化休閑旅游區(qū)，這一文化產(chǎn)業(yè)的建設其中重點體現(xiàn)生態(tài)文化的休閑旅游，而北部地區(qū)體現(xiàn)是利用人文歷史文化資源、及工業(yè)基地建設資源，重點體現(xiàn)的“人文”建設休閑資源的開發(fā)。3.在后世園會時代，唐山市文化產(chǎn)業(yè)布局的加強，要注重提高旅游文化資源開發(fā)建設的品味，重點突出文化旅游的“創(chuàng)新”開發(fā)，打在文化創(chuàng)意體驗區(qū)，在基本的市場調研基礎上，滿足消費者的需求，重視游客的親身體驗，通過創(chuàng)新吸引游客及回頭客。綜上所述，唐山市在后世園會時代文化旅游資源的開發(fā)建設要注重產(chǎn)品結構即文化旅游特色的開發(fā)建設，但是要特別注重文化內涵的豐富和產(chǎn)品定位的提升。

小結

在后世園會時代，唐山市及時的借著世園會打造的客流量及城市影響力，開發(fā)建設能夠為自己所用，促進持續(xù)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)鏈，建設高質量的和高水平的產(chǎn)業(yè)布局。這就需要在遵循實際發(fā)展的基礎上，重點打造生態(tài)文化建設和文化旅游產(chǎn)業(yè)兩個方面，充分體現(xiàn)后世園會時代的發(fā)展特色，繼續(xù)保持唐山市在后世園會時代的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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