導語：如何才能寫好一篇現代旅游經濟，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、文化與旅游

1、旅游與文化的本質聯(lián)系。

旅游與文化二者之間存在著必然的聯(lián)系。所謂的旅游，就是人類文明活動的本質特征。而文化在廣義上是指人們創(chuàng)造物質財富與精神財富的總和，這也是人與動物的本質區(qū)別。人只有在物質條件得到了一定的滿足后，才能在心理、情感等各個方面得到更深一步的發(fā)展，從而創(chuàng)造出豐富的精神文化。文化在狹義上主要是指精神性的文化，這也是文化的內在本質。人類旅游就是通過拓展生存空間這種形式，設法促進自身的精神發(fā)展，用文化精神來武裝自己。旅游的外在表現，主要是指人的移動，通常是指旅游文化的交流與溝通，這是推動人類社會發(fā)展的重要形式。真正意義上的旅游，就是一種求知與審美，逐步開闊人類的視野，積極改善自身的生存條件，從而逐步提高自己的精神追求。旅游文化就其本質而言，就是人類對美的追求與感悟。這種活動從廣義上來講，即是一種旅游文化的消費過程，也是一種文化的創(chuàng)造過程。人類在欣賞大自然景觀的過程中，將會逐步提升自己的文化素養(yǎng)、審美情趣以及審美能力，這就需要人類具有豐富的文化內涵，才能發(fā)現大自然神秘的生命氣息與運動規(guī)律。旅游文化是人類對美學的發(fā)現與概括，以及對藝術哲學的思考。因此，旅游文化具有陶冶情操的作用，從這種人文角度而言，旅游文化實質上就是一種精神性的文化活動。

2、文化是旅游業(yè)的內在靈魂。

旅游業(yè)現已逐步成為世界上最大的新興第三產業(yè)，這主要是因為旅游業(yè)的產生與發(fā)展，從古至今都與文化有密切的聯(lián)系。旅游業(yè)始終都是以文化為載體的，是在文化基礎上建立起來的經濟產業(yè)。旅游資源可以分為自然景觀與人文景觀，人文景觀就是指文化創(chuàng)造出來的產物，其核心內容就是文化特色。旅游業(yè)主要是以某個國家、地區(qū)獨特的文化吸引游客，以此取得較大的經濟效益。旅游經濟是一種將文化與經濟結合最為密切的活動，是通過一定的文化觀念與精神需求，滿足游客的觀賞愿望，尤其是滿足游客精神、文化上的需求。

二、旅游經濟文化與旅游文化經濟

當代旅游業(yè)在發(fā)展的過程中，經濟與文化是相互整合的。旅游資源的開發(fā)與利用，經營與管理，都是以文化作為基礎的。只要有旅游活動在進行，就肯定會有文化因素滲透其中。旅游作為一種文化型的產業(yè)，經濟與文化保持高度的一體化，這是一種必然的社會趨勢。

1、旅游文化是一種獨立出來的形態(tài)。

旅游文化自身就具備鮮明的文化特征，主要有以下兩個特征:第一，綜合性與多樣性。旅游文化是指與旅游相關的各種文化概況，是旅游產品六大因素的統(tǒng)一，并從整體上構成旅游文化的產業(yè)鏈，同時又能夠在旅游產品中顯示其自身的文化內涵。但旅游文化必須要適應不同的消費群體，充分體現出產品消費的多樣性、廣泛性。第二，服務性與經濟性。旅游產品所體現出的核心要素就是服務性，優(yōu)質的旅游服務，可以給游客帶來精神上的滿足，讓游客獲得美好的心理體驗。同時，旅游文化也展示出自身較強的功利性，通過各種文化功能，以期獲得最大的經濟效益，實現最大化的經濟價值。這兩種旅游文化特征，都間接表明旅游文化的形態(tài)，展示出自身豐富的精神文化內涵。

2、旅游文化是一個系統(tǒng)的文化工程。

旅游文化更應該注重內在精神的建設，任何文化都涵蓋了物質文化、精神文化與環(huán)境文化。旅游文化也是如此，這就表明精神建設在旅游文化中起著決定性的作用。旅游活動中的精神因素是構成旅游文化的精神文化，對旅游業(yè)起著引導與深化作用，也是旅游文化追求的最高目的。旅游本身也是一種經濟文化現象，內涵非常豐富，涉及到的范圍也非常廣，這是旅游文化由自然經濟文化向現代經濟文化逐步過渡的趨向。因此，旅游業(yè)必須要充分結合市場經濟的發(fā)展，結合國情，研究旅游文化產品的市場。同時，始終堅持旅游文化的原則，把它作為一種系統(tǒng)的文化工程，帶動相關的經濟發(fā)展，并把旅游文化建設落實到實處，增加人力、物力的支出，逐步完善旅游文化產業(yè)的內容，豐富旅游文化的精神內涵，促進旅游文化產業(yè)的迅速發(fā)展。

結語

篇2

一、現代服務業(yè)的內涵

現代服務業(yè)是我國的提法，是1997年在黨的十五大報告中提出的。國外是知識型服務業(yè)《KnowledgeIntensiveBusinessService，KIBS)、高端服務業(yè)(AdvancedServices)。我國四個現代化最初沒有服務業(yè)現代化，只有工業(yè)現代化、農業(yè)現代化、國防現代化和科學技術現代化。后來用于具體產業(yè)上，又提出發(fā)展現代農業(yè)、現代制造業(yè)，黨的十五大開始加入現代服務業(yè)。所謂現代服務業(yè)：主要受工業(yè)化進程、社會生產分工的深入影響而加速發(fā)展的服務業(yè)和運用現代科學技術、新型服務方式及新型經營形態(tài)對傳統(tǒng)服務業(yè)進行改造的服務業(yè)。它是為滿足現代生產生活需要，那些運用現代技術和經營管理理念而快速發(fā)展的服務行業(yè)，包括推進傳統(tǒng)服務行業(yè)的現代化和正在國民經濟發(fā)展中起重要作用并快速發(fā)展、且不斷分化的新興服務業(yè)。我們提到現代服務業(yè)，更多的是貫徹一種理念?，F代服務業(yè)有現代生活業(yè)和現代生產業(yè)之分。現代服務業(yè)是一個功能概念，它突出強調的是服務業(yè)的生產性特征，與傳統(tǒng)服務業(yè)的基礎性特征相比，現代服務業(yè)突出強調了對生產的功能作用，它所具有的很多功能其他產業(yè)無法替代。這些功能形成了產業(yè)結構升級與提升國際競爭力的核心，它是現代化水平的推進器，節(jié)能降耗的催化劑?，F代服務業(yè)的特性：

1．擴張性。傳統(tǒng)服務業(yè)是國內消費，擴張能力較弱。現代服務業(yè)是世界消費，要么直接占領世界市場，要么借助工業(yè)、農業(yè)產品擠占世界市場。比如，美元作為世界貨幣，對世界的金融控制；再如聯(lián)邦快遞、沃爾瑪、麥當勞和審計領域的普華永道等。

2．高增值性。離岸外包對國內生產總值的貢獻是來料加工的20倍，印度500億美元軟件出口，給國內創(chuàng)造的增加值相當于中國制造業(yè)1萬億美元創(chuàng)造的價值。發(fā)達國家之所以讓出一部分低端制造業(yè)，集中精力發(fā)展現代服務業(yè)，看中的就是現代服務業(yè)是賺錢的行業(yè)。只有現代服務業(yè)才能支撐西方富裕的生活方式。

3．知識密集性?，F代服務業(yè)都是知識密集、人才密集的行業(yè)，知識與創(chuàng)新的作用十分突出，因此，從事現代服務業(yè)的人員習慣稱之為白領，絕大部分還是白領中的白領，即高級白領。與工業(yè)領域的物耗不同，知識、智力等要素的投入是現代服務業(yè)的最大投入。

4．物質資源的低損耗性。從要素投入看，服務經濟和工業(yè)經濟最大的差別在于，非物耗的投入比重高，物耗投入的比重低。發(fā)達國家從工業(yè)經濟階段邁入后工業(yè)化社會，進入服務經濟階段后，單位GDP的物質消耗和環(huán)境損耗大大降低。

二、海南現代服務業(yè)的定位

現代服務業(yè)發(fā)展重點改革試驗區(qū)。充分發(fā)揮海南特殊區(qū)位和經濟特區(qū)優(yōu)勢，選準若干有條件、有優(yōu)勢、有潛力、基礎好的現代服務業(yè)行業(yè)，進行先行改革開放探索和試驗，使海南在這些現代服務業(yè)行業(yè)的改革開放和科學發(fā)展方面走在全國前列。

世界一流的海島休閑度假旅游目的地。按照國際標準，加快推進旅游要素轉型升級，加強旅游軟硬件設施建設，開發(fā)特色旅游產品，規(guī)范化、標準化、優(yōu)質化旅游服務，全面提升海南國際旅游島形象和發(fā)展水平。

國際經濟合作交流的重要服務平臺和中華文化傳播的重要基地。發(fā)揮博鰲亞洲論壇的品牌優(yōu)勢，為國家全方位開展區(qū)域性、國際性經貿交流活動和高層次外交外事活動提供優(yōu)質服務。發(fā)揮國際旅游島的獨特優(yōu)勢，整合各民族文化資源，使海南成為我國對外文化傳播，增強中華民族文化世界感染力的重要基地。

南海綜合開發(fā)服務中心。圍繞南海油氣資源開發(fā)、島嶼旅游、漁業(yè)資源開發(fā)等，發(fā)展面向海洋經濟的服務業(yè)，建立海洋綜合保障服務體系，使海南成為我國南海綜合服務中心地區(qū)。熱帶農業(yè)綜合服務中心。充分利用海南熱帶農業(yè)資源豐富的優(yōu)勢，建立集南繁育種、熱帶農產品交易、熱帶農產品信息等于一體的綜合熱帶農業(yè)服務體系，成為我國立足海南、面向全國和東南亞的區(qū)域性熱帶農業(yè)綜合服務中心。

三、構建具有海南特色的現代服務業(yè)體系

縱觀世界發(fā)達國家現代服務業(yè)的崛起，無不是以現代金融、商務服務、信息與科技服務為主導，無不以為現代生產服務為主導。但海南的區(qū)域特點和產業(yè)基礎決定了在構建現代服務體系上的差異性。建設國際旅游島需要海南強化生活性金融、旅游商務與資訊服務。圍繞現代化大生產服務的金融、信息和科技服務的市場基礎薄弱。因此，近期海南現代服務業(yè)的生活性需求較為明顯，需要構建生產性和生活性并重的現代服務業(yè)體系。

構建以旅游業(yè)為龍頭，度假休閑購物、康復療養(yǎng)、文化娛樂、房地產業(yè)為支撐的現代生活體系。圍繞特色化和優(yōu)質化，加快培育復合型現代生活服務企業(yè)，引進大型服務企業(yè)集團。打造一批服務特色明顯、服務質量一流、品位高、影響力與知名度不斷提升的現代旅游交通集團、大型商貿集團、休閑療養(yǎng)集團、文化娛樂集團等，形成服務品牌。構建以現代物流、科技信息服務、金融服務為支撐的現代生產體系。圍繞“精、高”做文章，不以貪大求全為目標，建立服務有力、精致高效、服務品種多、服務觸角廣的現代生產體系。

構建圍繞熱帶農業(yè)發(fā)展和海洋資源開發(fā)的特色化的綜合服務體系。圍繞獨特的熱帶農業(yè)資源和200萬平方公里海洋資源的全面、深度開發(fā)需要，建立以優(yōu)質熱帶農產品培育、產中綠色無公害服務、產后營銷體系建設為主導的綜合農業(yè)服務體系和以遠洋捕撈服務、海洋油氣資源開發(fā)服務為主導的綜合海洋服務體系。

四、海南發(fā)展現代服務業(yè)的主要任務

（一）推進服務業(yè)的現代化

海南服務業(yè)的現代化水平還較低，據粗略計算，現代服務業(yè)占服務業(yè)增加值的比重大致在45%左右，不僅服務經濟不發(fā)達，現代服務業(yè)發(fā)展也十分滯后。今后相當長一段時期內，海南不僅要將發(fā)展服務業(yè)作為經濟工作的重點，更要將推進服務業(yè)的現代化作為經濟結構調整的重中之重。

1．推進傳統(tǒng)服務業(yè)的現代化。

海南傳統(tǒng)服務業(yè)的比重還較高，商貿餐飲、交通運輸等行業(yè)的經營手段仍然以傳統(tǒng)方式為主，現代信息技術應用還不充分，現代化的交通營運與管理方式應用還不普遍，商貿餐飲的連鎖化、品牌化經營理念與環(huán)境還未廣泛形成。缺乏大型化、連鎖化、品牌化和能影響全國的本土化商貿和餐飲企業(yè)。海南土生土長的生活企業(yè)在海南還是空白。要借國際旅游島建設的春風，發(fā)揮海南特有的政策與區(qū)位優(yōu)勢，整合全國在這些領域的資源和人才優(yōu)勢，將中華文明的飲食文化和數千年的商業(yè)文化，通過運用現代經營理念和信息技術，讓其在海南生根發(fā)芽。因此，海南在推進傳統(tǒng)服務業(yè)的現代化過程中，一是要積極推進傳統(tǒng)服務業(yè)領域產業(yè)技術的信息化；二是要積極推進傳統(tǒng)服務領域產業(yè)組織連鎖化、大型化；三是要大力培育基于全國資源在海南出生的品牌化企業(yè)。

2．大力發(fā)展現代服務業(yè)。

現代金融、現代物流、信息服務、科技服務、商務服務、社區(qū)服務等現代服務業(yè)是支撐發(fā)達國家占領全球經濟制高點的關鍵領域，是現代經濟結構組成的核心行業(yè)，其他行業(yè)或強或弱的附屬其中。海南必須要在這些領域有重要突破。一是大力發(fā)展與國際旅游島建設要求相適應的現代金融產品，推展傳統(tǒng)金融市場，繁榮現代金融產業(yè)；二是建設以推進海南的信息化和軟件產業(yè)發(fā)展為重點，通過大力發(fā)展信息服務外包，建立信息服務外包基地等方式建設信息智能島；三是以洋浦港等為依托，利用現代化的高速運輸網絡系統(tǒng)和信息管理手段大力發(fā)展現代物流；四是大力發(fā)展與熱帶農業(yè)資源、海洋資源開發(fā)密切相關的科技服務業(yè)，推進熱帶農業(yè)資源和南海資源的深度開發(fā)；五是大力發(fā)展與外向型經濟和市場經濟密切相關的各類商務服務業(yè)，提升海南整合各類市場資源的能力；六是大力發(fā)展與和諧社會及國際旅游島建設密切相關的社區(qū)服務、醫(yī)療健康服務、社保服務等，提升服務居民的能力。

（二）推進服務業(yè)的國際化

服務業(yè)的國際化包括引進國外服務企業(yè)和培養(yǎng)本土化的國際企業(yè)，開拓海外服務市場，推進服務業(yè)的國際化就是大量擁有國際化企業(yè)的過程。歐美正處于大量服務企業(yè)走出去即向外擴張階段，我國香港則是大量國際化服務企業(yè)涌入發(fā)展的結果。服務業(yè)的國際化是服務業(yè)大發(fā)展并不斷提升自我發(fā)展能力于區(qū)域乃至國際競爭力的必要條件。由于服務業(yè)領域國際化進程較慢，對外開放滯后，我國服務業(yè)總體發(fā)展水平不高。作為我國最先開放的省份之一，海南要繼續(xù)發(fā)揮服務業(yè)在經濟發(fā)展中的先發(fā)優(yōu)勢，加快國際旅游島建設步伐，海南必須在推進服務業(yè)的國際化上有所作為。

1．搭建國際化大型服務企業(yè)參與海南建設平臺。

中國不僅是巨大的工業(yè)品消費市場，未來更是巨大的服務消費市場。發(fā)達國家的很多大型知名服務企業(yè)一直將進人中國市場作為企業(yè)的市場拓展方向，從信息服務領域到商品銷售，從飲食服務行業(yè)到會計咨詢，從現代物流到旅游服務等無不成為跨國服務企業(yè)進軍中國的陣地。很多跨國服務企業(yè)開始加快了亞洲總部轉移至中國的步伐，比如聯(lián)邦快遞亞洲總部從南亞移至廣州，很多知名制造企業(yè)也將研發(fā)中心從亞洲其他國家轉移至中國。海南具有很多體制機制和政策上的開放優(yōu)勢，可以在服務業(yè)的某些領域發(fā)揮先行先試作用，成為國際化的服務企業(yè)進入我國的跳板和平臺。

建設國際化空港服務平臺。國際旅游島需要加快國際空港建設步伐，開辟直達國際主要旅游消費熱點城市和國家的空中航線。要將海南打造成中國南部又一個新的國家空港基地，形成與香港相互輝映發(fā)展的格局。因此，需要大量引進國外航空企業(yè)，建設國際空港服務基地。

建設國際化旅游服務平臺。采取特殊政策，引導國際旅行社進駐海南，鼓勵發(fā)達國家旅游中介機構和服務組織，比如各類游艇協(xié)會在海南設立辦事處。

建設國際化的品牌供應商服務平臺。我國正成為增長最快、國際地位日益突出的品牌商品消費大國，根多國際知名品牌十分重視開拓中國市場，海南具有獨特的品牌商品銷售政策優(yōu)勢，可作為國際品牌供應商進人中國內陸的基地。

建設國際化的經濟合作與交流平臺。進一步擴大博鰲論壇影響力，提升國際知名度，形成西方有達沃斯，東方有博鰲的格局，交流范圍比達沃斯更廣，影響力更全面，涉獵范圍除經濟外，包括文化、區(qū)域合作等諸多議題，可以有博鰲影視文化節(jié)、國際民族藝術交流節(jié)等國際重大文化活動。

2．搭建我國優(yōu)勢服務企業(yè)走出去的戰(zhàn)略平臺。

經過改革開放30多年來的快速發(fā)展，我國經濟實力顯著增強，企業(yè)競爭力不斷提升，對外拓展能力日益提高，在海外建基地、建工廠，參與世界企業(yè)重組并購乃大勢所趨，且呈現快速發(fā)展勢頭，與此相關的一系列商務活動也急劇增加。為此，海南要在中國走向世界進程中扮演應有角色，承擔應有功能，成為我國走向世界的重要助力平臺。

將海南建設成為我國企業(yè)走向世界的休閑商務談判基地。培養(yǎng)與引進國際商務人才，建立優(yōu)良國際商務發(fā)展環(huán)境，推動商務服務業(yè)加快發(fā)展。

將海南建設成為我國企業(yè)資訊中心，成為世界了解中國企業(yè)的一個重要窗口。

（三）推進服務業(yè)的連鎖化、集團化

滿足基礎服務主要以中小企業(yè)為主，但要拓展世界市場，對區(qū)域經濟起關鍵性的帶動與引領作用，則必須建立起行業(yè)集團。市場競爭法則如此，連鎖企業(yè)因此應運而生，比如快速崛起的零售企業(yè)集團沃爾瑪、家樂福，餐飲業(yè)集團肯德基、麥當勞以及近年來快速崛起的日本連鎖料理、中國本土的連鎖料理，娛樂業(yè)的麥樂迪和我國本土化的各種休閑中心等。服務業(yè)的連鎖化、集團化是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，是大眾信用度較高、易于推廣市場的服務產品。海南要借國際旅游島建設的契機，通過發(fā)揮政策與體制機制優(yōu)勢，吸引與整合國內相關資源，著力打造本土化的連鎖企業(yè)集團。

1．推進家政服務集團化、連鎖化經營。

海南具有我國稀缺的熱帶資源，是度假或作“候鳥式”居住的理想場所。海南不僅需要開放大量與之相關的房產資源，還需要培養(yǎng)一支素質高、安全可靠、服務質量好的家政服務隊伍，以滿足各地人們來海南居住或定期度假的需要。為此，需要有集家政人員培訓、管理、各類家政服務人員保障等于一體、公司化運作的集團來完成，形成海南模式。

2．推進旅行公司集團化、連鎖化經營。

縱觀世界六大島嶼旅游勝地，一些大的旅行公司承擔起旅游地的聲譽影響。不僅環(huán)境優(yōu)美，秩序良好；而且游客花錢放心，旅游滿意。民營和私營旅行社可以參與競爭，但一定要有規(guī)范，要有行業(yè)協(xié)會管理，可以形成民營旅行社集團，同非民營旅行公司展開公平、有序、規(guī)范競爭，但絕不允許無序的自行其是。因此，需要加大對現有旅行社的整合，制定整合規(guī)制，制定統(tǒng)一的宣傳形象和統(tǒng)一的服務標準，實行上下關聯(lián)、不同區(qū)域和路線關聯(lián)、利益關聯(lián)的連鎖化、集團化旅游經營管理新模式。圍繞旅游體制創(chuàng)新，建立海南旅游綜合改革實驗區(qū)。

3．推進某些服務領域從業(yè)人員集團化、租賃化管理。

在海南生活領域中，很多行業(yè)具有較強的季節(jié)性。旺季一些行業(yè)的服務人員供不應求，淡季則供過于求，人員流動性強。導致行業(yè)從業(yè)人員心態(tài)不穩(wěn)，影響行業(yè)發(fā)展。要提升海南服務品質和形象，就必須有針對性地出臺相關措施，改變這個局面。一是服務從業(yè)人員的集團化培訓和管理，即成立專門的服務勞務公司，讓從業(yè)人員不僅有職工之家，還能得到適應不同服務行業(yè)和標準的培訓，政府從稅收、培訓資金、辦公條件等方面給予支持；二是采取行業(yè)租賃方式出售服務勞務，服務勞務需求方根據服務需求市場變化情況與服務勞務公司簽訂服務勞務合同。公司對服務從業(yè)人員負責，公司與勞務租賃方打交道。同時，公司在全海南開展服務勞務租賃活動，具備不同服務行業(yè)勞務租賃能力和淡旺季、區(qū)域間的勞務調節(jié)能力。

4．推進車輛租賃、游艇租賃等連鎖化、集團化經營。

適應自駕游、個人消遣游比例不斷提高的總趨勢，圍繞為游客提供便捷、高效的旅行環(huán)境建設，大力發(fā)展自駕游車輛租賃、游艇租賃服務，借鑒國際同行業(yè)成熟發(fā)展經驗，建立便捷、高效的租賃服務體系，發(fā)展覆蓋全島、服務周到、信譽度高、集車輛和游艇租賃于一體的旅行工具租賃公司。在全島設立若干個租賃服務網點，開展連鎖化、品牌化的旅行租賃服務。

（四）推進服務業(yè)的特色化、品牌化

國際旅游島眾多，但各有特色。國際經驗證明，國際旅游島的開發(fā)成效總是與該國經濟發(fā)展成就、文化淵源和世界影響力緊密聯(lián)系，美國的夏威夷之所以在世界六大國際旅游島中獨占鰲頭，國內旅游收入和旅游外匯收入遠超過其他五個旅游島之總和，與背靠美國發(fā)達的經濟密不可分；與美國國內旅游消費急劇增長和世界各國人民想急切了解美國，對其樂土夏威夷趨之若騖密切相關；與美國這個代表發(fā)達國家文化水準，各種文化在此高度融合密切相連。打造國際旅游島需緊密聯(lián)系上述關聯(lián)因素展開。一是緊緊抓住中國經濟快速增長，亞洲日漸成為世界經濟發(fā)展重心的歷史機遇，將海南打造成亞太乃至世界島嶼旅游的中心；二是集中華悠久文化之大成，通過現代服務創(chuàng)新，將古老的文化與現代旅游文明緊密結合起來，造就集文化旅游于一體、山海游融合的東方明珠。這就需要海南著力強化各類特色功能區(qū)、基地與平臺建設，將開發(fā)國內旅游市場與開拓國際旅游市場緊密結合起來，打造世界一流、特色化與品牌化的服務產品。而且，海南具有一批頗具特色的“山、河、湖、海、農”服務資源，萬泉河、五指山、西沙群島等在全國有較大聲譽，令國人向往，是做響品牌，做強特色的良好基礎。

1．打造中華文化精品演藝園。

借國際旅游島建設之機，在海南著力打造中華各民族文化展示的大舞臺，促進文化產業(yè)在海南的大發(fā)展、大繁榮，讓來自四面八方的客人在海南不僅感受到自然風光和獨特氣候帶來的愜意，還要有享受豐富文化大餐帶來的滿足。一是以?？跒榛?，打造中華精品文化展示平臺，建設中華精品文化演藝園；二是以三亞為基地，打造民俗文化展示平臺，發(fā)展民俗文化展示園；三是以萬寧為基地，打造集東南亞風情和各國特色文化于一體的國際優(yōu)秀文化展示平臺，建設國際優(yōu)秀文化演藝園。此外，海南還應更多承擔國家對外宣傳形象大使功能，打造代表東方文化視野，具有世界影響力的影視文化節(jié)，建設東方戛納城。

2．塑造熱帶農業(yè)休閑觀光體驗平臺。

將熱帶休閑、觀光、民俗風情表演、豐富的農業(yè)感受活動等緊密結合在一起，抓住新農村建設和農民致富這條主線，打造體現海南特色，具有全國感召力和世界影響力的休閑農業(yè)觀光體驗園。建設若干個特色鎮(zhèn)、特色農業(yè)園區(qū)，按照一鎮(zhèn)一色、一園一品的布局發(fā)展要求，形成不同的農業(yè)休閑觀光模式。通過“農業(yè)+旅游”的一、三產業(yè)聯(lián)動與融合發(fā)展，促進現代農業(yè)發(fā)展和農業(yè)經營體制創(chuàng)新，引入現代農業(yè)經營理念，促進土地資源的集約、高效利用，促進農民致富和身份變化，帶動新農村建設與發(fā)展。

3．構建高端服務人才培訓基地。

發(fā)揮海南獨特的氣候資源、海洋資源、山地資源匯聚輝映的優(yōu)勢，建立如金融管理人才培訓、航空管理人員培訓、大型國有企業(yè)經營管理人才培訓等高端服務人才培訓基地；與國內外知名大學緊密合作，把海南建成國際化、國內一流的MBA、EMBA教育基地，使海南盡快成為中國乃至在華企業(yè)進行高端服務人才的培訓中心?！笆濉睍r期，重點以海口、三亞和博鰲為依托，打造集培訓、高端再教育和會議于一體的會教產業(yè)，初步形成以會議培訓為主，熱帶農產品展銷為輔的會展培訓業(yè)發(fā)展模式。

4．開發(fā)熱帶深山旅行體驗服務新產品。

海南具有豐富的熱帶深山森林資源，是國際旅游島建設極為珍貴的財富。在保護環(huán)境、保護生態(tài)的前提下，將逐步加大以“山”與“林”為依托資源的開發(fā)力度。按照高標準、高品質、現代化、特色化的要求，規(guī)劃建設若干個特色明顯、功能獨特、服務設施齊全的現代深山旅行體驗功能區(qū)，開發(fā)包括漂流、登山、野餐、療養(yǎng)、探險等于一體的綜合性旅行服務產品。統(tǒng)籌考慮各功能區(qū)的便捷交通聯(lián)系，按照市場影響力的強弱與成熟程度，循序漸進開發(fā)與布局深山旅行服務產品鏈條。

5．建立南海海洋資源保護與教育服務基地。

我國具有廣闊的海域，蘊藏著豐富的海洋資源，為促進海洋資源開發(fā)，發(fā)展藍色經濟；以及提升國民的海洋意識，教育全民熱愛藍色國土，海南將在國際旅游島建設過程中，著力建設好南海資源保護與開發(fā)平臺，促進藍色旅游經濟發(fā)展。為此，將加強南海資源實驗保護基地、南海資源科研教育基地、南海資源開發(fā)綜合補給基地、南海島嶼旅游特色基地等的建設，把海南建設成為集海洋資源科研、保護、開發(fā)、綜合補給及教育于一體的國家級海洋資源綜合利用中心。

（五）形成若干服務業(yè)功能集聚發(fā)展區(qū)

服務業(yè)發(fā)展的集聚效應明顯。同時，服務業(yè)的集聚反過來極大地促進了服務業(yè)的進一步發(fā)展。海南發(fā)展服務業(yè)，增強服務業(yè)對全省經濟的支撐作用，也必須在服務業(yè)功能區(qū)建設上有所作為。在統(tǒng)籌規(guī)劃，科學布局的基礎上，形成若干個特色明顯、支撐功能強、對區(qū)域服務業(yè)發(fā)展有較強帶動作用的服務業(yè)集聚功能區(qū)。

1．休閑度假療養(yǎng)功能區(qū)(RBD)建設。

建設國際旅游島，要求強化特色明顯、功能各異的休閑度假療養(yǎng)功能區(qū)建設。我省南北兩極、東部沿海、中部山區(qū)、西部部分地區(qū)及南海島嶼均具有建設上述功能區(qū)的良好條件，有些已初步具備一定規(guī)模。“十二五”時期，需要在統(tǒng)籌規(guī)劃、科學布局與定位的基礎上，明確各功能區(qū)建設范圍、發(fā)展目標、實施步驟及搞好控制性詳規(guī)，并要有相應的管理機制；需要在特色休閑療養(yǎng)度假區(qū)建設規(guī)劃的基礎上，超前謀劃相關旅游設施規(guī)劃。

2．中央商務功能區(qū)(CBD)建設。

集金融、商務、休閑購物于一體的中央商務區(qū)是城市功能強化的突出標志，同時也為城市增添許多現代氣息。從世界國際化和建設國際旅游島的需要出發(fā)，海南需要不斷強化國際金融、商務、法律咨詢、資訊等服務功能。為此，從綜合區(qū)位條件看，需要以?？跒橐劳校Υ蛟旒鲜龈黝惞δ苡谝惑w的中央商務區(qū)，提升全省適應國際化的能力和現代化國際旅游島形象。

3．會議培訓功能區(qū)建設。

博鰲論壇的會議品牌已經形成，但還遠未充分發(fā)揮其對瓊海經濟發(fā)展的影響力，對全省經濟發(fā)展的推動作用也亟待加強。要圍繞博鰲品牌，大力發(fā)展與之相關的會展培訓業(yè)，以博鰲沿海、萬泉河沿江為基本框架，謀劃全國有影響、國際知名的會展培訓城。在現有會議功能的基礎上，不斷強化高端培訓、商務與高端購物、特色優(yōu)秀文化演藝等功能，提升服務品質和整體影響力。同時，要與海口共同打造“兩點一線”會議培訓產業(yè)帶。

4．熱帶現代農業(yè)綜合服務功能區(qū)建設。

包括熱帶農業(yè)綜合服務基地及其延伸觸角，以熱帶農業(yè)院校、科研機構為依托，農業(yè)公司為紐帶，農業(yè)信息化為支撐，建立復合型、對熱帶農業(yè)發(fā)展有強大支撐作用的現代綜合服務功能區(qū)。圍繞觀光農業(yè)、優(yōu)質農業(yè)、信息農業(yè)開展服務支撐工作，以農業(yè)經營體制創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、資源整合能力提升為重點，設立熱帶現代農業(yè)綜合改革實驗區(qū)，探索農業(yè)信息化、現代化及服務化的相關問題。

5．海洋綜合服務功能區(qū)建設。

加強南海資源的開發(fā)利用，發(fā)展藍色經濟是21世紀海南省經濟發(fā)展的重要課題。深化包括海洋捕撈補給服務、海洋產品交易、海底礦產資源勘探開發(fā)服務、海洋信息服務等是推進海南省現代服務業(yè)發(fā)展的重要內容。“十二五”時期，海南省要在綜合評估的基礎上，建立集海洋科教、補給、信息、海產品現貨交易及定價權管理于一體的大型海洋綜合服務基地，全面提升海洋綜合服務能力。

6．文化功能區(qū)建設。

沒有文化的旅游島缺乏生命力。揚中華民族5000年悠久歷史文化之輝，展示56個民族歷史文化瑰寶，不僅是中華各民族互吸營養(yǎng)的重要途徑，也是讓世界了解中國、熱愛中國的重要手段，更能形成巨大的文化感召力和吸引力，增強國際旅游島的魅力。除了傳統(tǒng)的獵奇文化外，要大力發(fā)展大眾的、民族的文化，將海南建成中華民族文化乃至世界優(yōu)秀文化的共融舞臺。

7．世界高檔消費品展示與銷售中心。

中國成為快速崛起的高檔消費品市場，并受到世界各大高檔消費品品牌供應商青睞。然而，由于關稅原因，我國并不是消費者理想的高檔消費品購買地，絕大部分消費者去香港乃至歐美其他國家滿足購買需求。如果海南在《國務院關于推進海南國際旅游島建設發(fā)展的若干意見》的指導下，盡快成為高檔消費品離島免稅區(qū)，則不僅成為亞洲乃至世界最大的高檔商品銷售基地，更有可能成為世界各大品牌供應商的必爭之地，有利于高檔商品展示行業(yè)的發(fā)展，形成新的會展品牌，其直接效應是商業(yè)的突破發(fā)展和會展行業(yè)的新增長極。為此，在空間布局上以?？凇⑷齺啚檩d體，通過抓住兩頭、帶動全身發(fā)展的方式，最大限度地發(fā)揮免稅購物對全省經濟發(fā)展的帶動作用。

8．現代物流園區(qū)建設。

國際旅游島往往不是區(qū)域乃至世界性物流樞紐，海南也不可能成為這樣的樞紐。沿海物流樞紐往往緊緊背靠大陸腹地，而不是孤島海港。以建設與海南省經濟社會發(fā)展要求相適應的現代物流園區(qū)為基本目標，著力發(fā)展以人流為主要對象的現代化空港和海港，以人流促物流是海南省物流業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。因此，需在謀劃好國際空港與現代化旅游港口的基礎上，統(tǒng)籌考慮生產物流問題，統(tǒng)籌全省物流園區(qū)規(guī)劃與建設。

五、重點行業(yè)發(fā)展思路

（一）旅游業(yè)

國內市場與國際市場拓展并舉，以著力打造清潔海南、療養(yǎng)海南、熱帶雨林海南、南沙海南、購物海南、窗口海南等多個品牌為標桿，構建特色化、多種優(yōu)勢資源組合的發(fā)展模式，形成不同特色組團、功能差異明顯且互補性強的空間發(fā)展格局。按照國際旅游島建設目標，加強旅游服務設施和旅游公共服務體系建設，推進旅游要素的轉型升級，逐步實現旅游要素國際化、高端化和品牌化。

（二）現代物流業(yè)

實施“人流”帶“物流”戰(zhàn)略。以“兩港”（海港、空港）物流基礎設施建設為重點，以物流快速通道網絡、物流節(jié)點系統(tǒng)以及物流信息基礎平臺建設為支撐，以培育現代物流園區(qū)和現代物流企業(yè)為中心，全面提升整合海、陸、空物流資源的能力，形成以港口物流為“龍頭”的現代化綜合物流體系。把海南建設成為我國南方新興國際化的空港基地，確立海南在華南、全國乃至國際旅客運輸的中樞和物流供應鏈的節(jié)點地位。

（三）金融保險

利用島嶼相對獨立、封閉條件較好和特區(qū)政策優(yōu)勢，進一步優(yōu)化金融生態(tài)，強化金融創(chuàng)新，擴大金融開放，在金融的若干領域先行先試，以改革開放促進金融新發(fā)展。鼓勵境外銀行、證券、保險、期貨、信托、基金等各類金融機構與組織來海南開展業(yè)務；率先進行民間金融管理改革試點，鼓勵發(fā)展各類民間銀行、小額貸款公司等金融組織，推動跨境貿易人民幣結算試點，開展居民本外幣兌換特許業(yè)務；探索開展離岸金融業(yè)務試點，拓展大眾保險市場。

（四）房地產業(yè)

以發(fā)展酒店、度假村、商務辦公等經營性房地產為主導，減少候鳥居住型房地產開發(fā)比重，降低住房容積率，增加綠地、生態(tài)美化林地等景觀型土地供給，堅決杜絕房地產開發(fā)上的短期性土地出租行為，推進房地產業(yè)由粗放發(fā)展向集約發(fā)展轉型。推進人才引進型房地產業(yè)小區(qū)建設；精心設計，統(tǒng)籌規(guī)劃，體現特色，著力解決好保障性住房建設。結合新農村和國際旅游島建設，搞好農村村莊規(guī)劃、設計與施工，建設品味村莊和特色旅游小鎮(zhèn)。

（五）信息服務業(yè)

以建設“信息智能島”為目標，以構建現代綜合信息服務平臺為手段，積極推進信息平臺與信息產業(yè)基地建設，包括涵蓋東南亞的熱帶農業(yè)綜合信息平臺建設、服務中國開放型經濟的綜合信息窗口平臺建設、服務海南國際旅游島建設的各類旅游綜合服務信息平臺建設以及利用本土優(yōu)勢發(fā)展起來的各類軟件基地建設等。努力開拓面向本省、全國乃至全球的各類信息服務市場，引導多種信息服務增值業(yè)務發(fā)展，開展各種形式的信息服務，不斷開拓信息服務業(yè)的新業(yè)務和新領域。

（六）現代商貿業(yè)

圍繞打造國際購物中心的目標，塑造“東方購物天堂”。盡快出臺離島購物免稅實施管理辦法，加強國際頂級商貿中心建設，提升商貿服務能級；優(yōu)化空間商貿格局，培育現代商貿品牌核心區(qū)與功能區(qū)；積極發(fā)展先進商貿業(yè)態(tài)，全方位、多層次營造國際化購物環(huán)境，提高商貿現代化水平，推動傳統(tǒng)商貿業(yè)向現代商貿業(yè)轉型，促進海南省商貿業(yè)由末端產業(yè)向風向產業(yè)、支柱產業(yè)轉化。著力打造全國熱帶農產品綜合交易中心、國際高端消費天堂。

（七）文化產業(yè)

按照建設大產業(yè)、繁榮大文化的目標，通過突破文化產業(yè)發(fā)展體制與創(chuàng)新投融資機制，推動“娛樂之都”建設。鼓勵舉辦大型旅游文化演出和節(jié)慶活動，引進各類演藝企業(yè)和專業(yè)創(chuàng)作團隊，開發(fā)形成音樂會、舞臺劇、曲劇、戲劇、演唱會、實景演出等一批演藝品牌，建設?？?、三亞等文化綜合演藝園，打造“東方迪斯尼”。

根據中國體育發(fā)展快、體育入口多、體育市場潛力大的特點，搭建體育延伸產業(yè)綜合服務平臺。支持海南舉辦國際大帆船拉力賽、國際公路自行車賽、高爾夫球職業(yè)巡回賽等體育賽事，打響品牌；引進體育創(chuàng)意服務機構，開展體育產業(yè)相關活動。

（八）商務、會展與培訓業(yè)

以旅游休閑商務、企業(yè)（公司）內外聯(lián)系商務為主導，以搭建政府大型論壇為支點，以高端化會議培訓為基本拓展方向，將海南塑造成為集國際商務、特色會展、高端培訓與一體，功能特色明顯、亞洲頂級的現代商務服務中心。

（九）農業(yè)服務業(yè)

以建立熱帶農業(yè)綜合科技實驗基地、東南亞熱帶農業(yè)綜合服務平臺為目標，強化熱帶農業(yè)科技支撐、信息支撐、農產業(yè)綜合交易能力建設等，大力發(fā)展現代農業(yè)生產服務業(yè)。增強海南熱帶農業(yè)資源的整合能力，實施“小島帶大區(qū)戰(zhàn)略”，使海南成為優(yōu)質化熱帶農產品實驗與培育基地，東南亞熱帶農業(yè)信息反饋基地與定價交易中心。

篇3

【關鍵詞】體驗經濟時代；休閑農業(yè)；旅游發(fā)展戰(zhàn)略

一、前言

觀光農業(yè)是體驗經濟時展環(huán)境下，農業(yè)經濟發(fā)展的一條嶄新路徑，這種發(fā)展模式，將休閑農業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展進行有機結合，通過發(fā)展旅游觀光，提升農業(yè)附加值。休閑農業(yè)旅游發(fā)展過程中，如何將基本的農業(yè)生產與旅游觀光進行有機結合，以農業(yè)生產帶動農業(yè)觀光，是休閑農業(yè)旅游必須考慮的一個關鍵點。現階段，我國農業(yè)經濟獲得了一定程度的發(fā)展，但是在發(fā)展過程中，農業(yè)產值較低，農業(yè)資源利用程度不夠，這種情況下，限制了我國現代化農業(yè)的發(fā)展和進步。本文提出的休閑農業(yè)旅游發(fā)展戰(zhàn)略觀點，注重結合體驗經濟特征，對現階段休閑農業(yè)發(fā)展情況進行了分析，并就其戰(zhàn)略發(fā)展目標，進行了相關預測，為休閑農業(yè)發(fā)展，指明了一條嶄新道路。

二、體驗經濟時代休閑農業(yè)旅游發(fā)展優(yōu)勢和存在問題分析

（一）休閑農業(yè)發(fā)展優(yōu)勢———以YJ村為例

本文在對體驗經濟時代休閑農業(yè)旅游戰(zhàn)略發(fā)展分析過程中，結合了長春市綠園區(qū)發(fā)展觀光農業(yè)的實際情況，對該問題進行了相關探究。長春市綠園區(qū)YJ村地理位置優(yōu)越，四季分明，夏季氣溫平均在26度左右。YJ村以葡萄種植業(yè)為主，并建立了相應的旅游觀光點，可以讓游客體驗到較好的風光。據相關數據調查現實，YJ縣從2003年開始發(fā)展葡萄種植業(yè)和蔬菜種植業(yè)，村黨委積極爭取國家農業(yè)建設投資，建立了“靜珠葡萄生產基地”，并建設相應的配套設施，發(fā)展旅游觀光行業(yè)。同時，在發(fā)展過程中，加強了對產品品牌的宣傳，提升了“靜珠葡萄”的知名度，吸引了大量外來游客觀光[1]。在發(fā)展葡萄種植業(yè)的過程中，還開展了蔬菜種植業(yè)，開展了生態(tài)旅游。游客可以在葡萄架下現吃現剪，品嘗新鮮的葡萄。在休閑農業(yè)旅游發(fā)展過程中，村黨委還設置了相應的餐飲業(yè)，主要以地區(qū)特色為主，以“殺豬燴菜”等東北特產，讓游客品嘗東北特色的食物。這種發(fā)展模式下，為YJ村農業(yè)提升收入，創(chuàng)造了有利條件。在沒有開展休閑農業(yè)發(fā)展模式下，YJ村人均年收入在9000元左右，隨著休閑農業(yè)的發(fā)展，人均年收入高達13000元。

（二）休閑農業(yè)旅游存在的問題———以YJ村為例

YJ村在發(fā)展休閑農業(yè)旅游過程中，雖然取得了一定的成績，但是在發(fā)展過程中，也存在較大的局限性，這對于YJ村實現更好地發(fā)展和進步來說，較為不利。YJ村休閑農業(yè)旅游存在的問題，主要表現在以下幾點：1.旅游景點的設置，多以觀光和品嘗為主，對深層次體驗開發(fā)較少。據相關市場調查顯示，有50%的游客滿足于現階段YJ村的旅游情況，30%的游客基本滿意，20%的游客認為，YJ村的旅游模式太過單一，不能夠很好地滿足他們的需求。2.經濟發(fā)展相對落后。YJ村在發(fā)展過程中，人均GDP雖然達到年平均13000元，但是其工業(yè)基礎相對薄弱，交通建設存在一定的缺陷。在道路建設過程中，村里的道路仍然有泥路的情況，導致在發(fā)展觀光行業(yè)過程中，存在較大的局限。3.思想認識存在一定的缺陷。YJ村休閑農業(yè)獲得了較大的發(fā)展，人均GDP收入也在顯著提升。但是受到小農經濟的發(fā)展，YJ村的旅游觀光行業(yè)進展緩慢，發(fā)展模式存在一定的滯后現象，不能夠很好地適應現階段的經濟發(fā)展模式。同時，農民對休閑農業(yè)旅游這一嶄新概念認識不足，農業(yè)資源開發(fā)程度較低[2]。

三、體驗經濟時代休閑農業(yè)旅游的發(fā)展戰(zhàn)略構建———以YJ村為例

托夫勒在《第三次浪潮》（1970）一書中提到：“服務經濟下一步的發(fā)展方向則是體驗經濟，如何對體驗經濟時代特征進行把握，對于促進經濟發(fā)展和進步來說，將起到至關重要的影響?！盰J村在發(fā)展休閑農業(yè)旅游過程中，在體驗經濟背景環(huán)境下，如何對現階段存在問題進行有效解決，將直接影響到其未來的發(fā)展和進步。

（一）注重基礎設施和服務設施建設

YJ村在發(fā)展休閑農業(yè)旅游過程中，對基礎設施和服務設施的完善，是更好吸引游客資源，促進自身發(fā)展的關鍵。對此，YJ村要注重加強村內交通建設，改變原來的土道，使道路設施得到有效完善。同時，要豐富現有的餐飲業(yè)和住宿業(yè)，提升餐飲和住宿環(huán)境，提高YJ村的旅游接待能力。除此之外，還要注重豐富旅游資源，增加鄉(xiāng)土民情的旅游特色，提升游客滿意度，為YJ村帶來更多的游客資源[3]。

（二）加強觀念轉變

休閑農業(yè)旅游發(fā)展過程中，觀念的轉變，對于這一行業(yè)的發(fā)展，同樣有著重要影響。對此，YJ村黨委要注重加強宣傳教育工作，將體驗經濟時代下的休閑農業(yè)旅游巨大發(fā)展前景向農民進行講解，讓他們意識到休閑農業(yè)旅游帶來的巨大經濟效益。在進行宣傳過程中，要牢牢把握休閑農業(yè)旅游的基礎，主要將其優(yōu)勢進行分析和宣傳，能讓農民真正意識到這一行業(yè)發(fā)展帶來的“實惠”，提升農民積極性，這樣一來，才能夠更好地促進YJ村休閑農業(yè)的發(fā)展和進步。

（三）加強市場開發(fā)

市場開發(fā)過程中，強化對資源的應用，是提升經濟效益和促進發(fā)展的關鍵。YJ村在發(fā)展過程中，相關資源應用不足，限制了其發(fā)展。對此，YJ村要注重立足于現階段發(fā)展情況，能夠對自身的資源進行最優(yōu)化配置，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，建立多元化的旅游發(fā)展模式，更好地吸引游客，以實現自身的長足發(fā)展和進步。

四、結束語

綜上所述，本文在對體驗經濟時代休閑農業(yè)旅游的發(fā)展戰(zhàn)略構建問題研究時，注重結合實際案例，分析了YJ村的情況，對其存在的問題進行了探究，并就相關措施進行了探討。通過分析YJ村的情況，我國其他地區(qū)在發(fā)展休閑農業(yè)旅游過程中，可以借鑒YJ村的經驗，并注重對自身情況的結合，采取有效措施，促進自身的發(fā)展。同時，基于體驗經濟時代下的休閑農業(yè)發(fā)展，要注重對資源優(yōu)勢的把握，這是休閑農業(yè)旅游更好獲得經濟效益的關鍵。

參考文獻

[1]賀德紅，周志宏.論體驗營銷在休閑農業(yè)旅游市場的應用[J].江蘇商論，2011，01:78-80.

[2]章繼剛.發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)建設美麗中國———2012～2013中國創(chuàng)意農業(yè)體驗經濟發(fā)展研究報告[J].成都行政學院學報，2013，01:53-58.

篇4

【摘 要】國際旅游島建設是促進海南社會經濟發(fā)展和我國區(qū)域社會經濟均衡發(fā)展的國家重大戰(zhàn)略部署，同時也賦予了海南推動以旅游

>> 國際旅游島背景下海南省服務業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 國際旅游島背景下海南旅游業(yè)的發(fā)展 對國際旅游島建設背景下海南旅游業(yè)發(fā)展的思考 國際旅游島背景下海南發(fā)展國際服務貿易的策略 國際旅游島背景下海南金融業(yè)發(fā)展的機遇與對策 國際旅游島建設背景下海南房地產金融業(yè)發(fā)展對策 在國際旅游島建設背景下海南中職旅游教育的發(fā)展思路 國際旅游島建設背景下海南節(jié)慶旅游產品開發(fā)現狀及對策分析 國際旅游島戰(zhàn)略背景下海南省金融人才隊伍建設的若干思考 淺析國際旅游島建設背景下海南“慢旅游”發(fā)展之路 國際旅游島背景下海南旅游文化建設的思考 淺議國際旅游島背景下海南省旅游會計人才的培養(yǎng) 國際旅游島背景下海南農場休閑旅游的開發(fā)與產品設計 國際旅游島背景下海南高校服裝表演專業(yè)發(fā)展探析 “國際旅游島”背景下海南大學生就業(yè)心理分析 國際旅游島背景下海南省碳金融業(yè)務的發(fā)展對策研究 國際旅游島背景下海南主題公園的主題策劃研究 國際旅游島背景下海南開展離岸金融業(yè)務的思考 “國際旅游島”背景下海南省高校休閑體育專業(yè)建設的思考 關于國際旅游島建設背景下海南省扶貧開發(fā)的思考 常見問題解答 當前所在位置：.

[3]格魯伯?G?赫伯特，沃克?A?邁克爾.服務業(yè)的增長：原因與影響[M].上海：上海三聯(lián)書店，1993.

[4]楊書群，馮永進.論以現代生產業(yè)為主導的經濟增長[J].未來與發(fā)展，2011，34（06）.

篇5

關鍵詞：上思縣；生態(tài)旅游；扶貧開發(fā)

中圖分類號：F592 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2015）018-000-01

一、引言

2013年主席在出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”（以下簡稱“一帶一路”）的重大戰(zhàn)略決策。在這個大背景下，防城港市委根據自身優(yōu)勢，挖掘增長潛力，明確戰(zhàn)略方向，在2014年防城港市經濟工作會議正式提出了“邊海經濟帶”發(fā)展思路，力求全面優(yōu)化全市空間布局，找準全市經濟發(fā)展突破點，謀劃建設多種類、多層次、多功能的邊海經濟帶。其中重點發(fā)展港口經濟、海洋經濟、口岸經濟、旅游經濟、生態(tài)經濟和互聯(lián)網經濟等六大經濟業(yè)態(tài)。上思縣位于邊海經濟帶戰(zhàn)略的生態(tài)發(fā)展區(qū)，要緊緊抓住這難得的歷史機遇，探索出一條生態(tài)旅游推進扶貧開發(fā)的持續(xù)發(fā)展之路。

二、上思縣生態(tài)旅游發(fā)展的現狀

上思縣位于廣西北部灣經濟區(qū)腹地和十萬大山北麓，是環(huán)北部灣休閑游旅游線上的重要節(jié)點。森林資源異常豐富，森林覆蓋率高達60.28%。經權威專家監(jiān)測，全縣負氧離子為每立方厘米8.9萬個，其中十萬大山國家森林公園的負氧離子含量高達16.2萬個/立方厘米，是城市人居環(huán)境的幾百倍。因此，上思縣享有“中國氧都”和“中國老年人宜居宜游縣”美譽。

全縣生態(tài)旅游資源豐富，擁有比較完備和獨特的自然景系和人文景系資源。已擁有十萬大山國家森林公園、皇袍山森林樂園、百鳥樂園、金花茶觀賞園、百香湖休閑農莊等生態(tài)旅游品牌。目前，正加快建設祥龍生態(tài)城、平江旅游文化城、布透溫泉度假區(qū)、四方山溫泉養(yǎng)生度假區(qū)、金印湖濱水休閑度假區(qū)、應天府瀑布、大龍山高山草原休閑度假區(qū)、南屏高山民族風情旅游區(qū)等景區(qū)。近年來，先后開通了上思至東興三級公路、欽州至崇左二級公路、上思至南寧二級公路和崇左至欽州高速公路，形成了完善的生態(tài)旅游交通網絡。并通過舉辦十萬大山原始森林旅游文化節(jié)、十萬大山森林小姐大賽等大型節(jié)會和活動，打響生態(tài)旅游品牌，全縣生態(tài)旅游進入快速發(fā)展的軌道。

三、促進生態(tài)旅游與扶貧開發(fā)的良性互動

生態(tài)旅游具有良好的社會效益、生態(tài)效益和經濟效益。它既利于生態(tài)環(huán)境保護，又可以改善貧困人口的生存條件。上思縣雖具備豐富的生態(tài)旅游資源優(yōu)勢，但卻是一個貧困大縣。根據調查數據顯示，2014年十萬大山山區(qū)識別出貧困人口4.54萬人。在這樣的情況下，要將生態(tài)旅游與扶貧開發(fā)相結合，把發(fā)展生態(tài)旅游作為脫貧致富的一項重要手段，使生態(tài)旅游資源優(yōu)勢盡快地轉化為經濟優(yōu)勢。

第一，加強政府積極引導和扶持，突出政府主導作用。

政府職能部門要擯棄以往傳統(tǒng)的資源觀和產業(yè)觀，把旅游業(yè)當作全縣經濟的重要產業(yè)去培育。完善生態(tài)旅游開發(fā)相關政策和法規(guī)，打造一批效益佳、帶動力強的生態(tài)旅游扶貧項目。在財政補貼、稅收、銀行貸款、企業(yè)管理權限、建設資金等方面給予優(yōu)惠，吸引更多的村集體、農民參與到生態(tài)旅游扶貧項目建設中。鼓勵當地種養(yǎng)殖大戶、專業(yè)合作社、企業(yè)等主體興辦生態(tài)旅游項目。充分發(fā)揮扶貧辦、旅游局、發(fā)改委等政府相關職能部門的作用，成立縣、鄉(xiāng)、村三級的生態(tài)旅游扶貧專門小組，做好管理、協(xié)調、服務工作，促進生態(tài)旅游的健康發(fā)展及保障貧困人口的收益。

第二，狠抓環(huán)境綜合整治，改善生態(tài)環(huán)境。

改變全縣基礎設施條件落后的狀況，一是抓好縣城區(qū)域的環(huán)境整治，大力推進基礎設施建。二是抓好重點區(qū)域的環(huán)境整治，特別是要結合新農村建設標準，加強景區(qū)沿線環(huán)境整治改造、美化亮化工作，對景區(qū)周邊村屯的房前屋后、豬圈牛欄、農家庭院、河溝塘堰、垃圾堆放安全飲水、污水處理、通信設施建設等進行重點整治，并嚴格按照統(tǒng)一風格對房屋外立面包裝改造。通過環(huán)境整治，既提升生態(tài)旅游形象和內在品質，又改善群眾生產生活條件。

第三，強調本地居民參與，獲得長期經濟收益。

堅持自愿原則，鼓勵本地居民以產權入股、集資入股、土地入股方式或以村組集體經濟組織為龍頭，采取“公司+農戶”的形式，成立生態(tài)旅游開發(fā)公司或合作社，投資、開發(fā)和經營景區(qū)景點，每年以股份分紅的形式讓他們由短期受益變?yōu)殚L期受益。采取降低準入門檻、小額扶貧貼息貸款等優(yōu)惠政策，積極扶持農民發(fā)展小手工、小修理、小加工、小中介、小餐飲、小旅店、小運輸、小養(yǎng)殖、小林場、小農場等涉旅小企業(yè)，增加經濟收入。讓當地居民參與生態(tài)旅游的管理和服務，以本地勞動力為主，優(yōu)先安排貧困人口就業(yè)，確保貧困人口長期持續(xù)地獲得經濟來源。

第四，開發(fā)特色旅游商品，延長生態(tài)旅游產業(yè)鏈。

上思縣特色農產品品種多、分布廣，例如香糯、香鴨、黑山羊、野菜、食用菌、中藥材、蜂蜜、竹筍、茶葉等，這些農產品都是全天然無污染的綠色食品。緊緊圍繞“打生態(tài)牌、走綠色路”，利用特色鮮明的農產品資源優(yōu)勢，結合“市場競爭力強、開發(fā)增值潛力明顯、技術成熟、規(guī)模相對較大、對農民增收貢獻率高、見效快”的原則，選出幾個作為優(yōu)先發(fā)展特色項目，從產品功效、商品價格、外觀設計、品牌包裝等入手，進行系列產品開發(fā)和專業(yè)化經營，打造生態(tài)旅游農產品品牌。開發(fā)特色旅游商品，不僅可以打造上思生態(tài)旅游商品的特色優(yōu)勢，還能讓農民有機會參與旅游商品的開發(fā)、生產和銷售，促進農民增收。

上思縣擁有豐富而獨特的生態(tài)旅游資源，可通過發(fā)展生態(tài)旅游，實現旅游資源的可持續(xù)發(fā)展，進而帶動縣域經濟發(fā)展，實現經濟效益、社會效益和生態(tài)效益的最大化，為上思扶貧開發(fā)譜寫新的篇章。

參考文獻：

[1]姜錫東.中國傳統(tǒng)經濟的再評價問題[J].中國經濟史研究，2003（01）.

[2]何蕾，何百根.國家之間經濟發(fā)展水平比較與中國的差距[J].世界地理研究，2003（03）.

篇6

有關國民經濟學論文范文一：現代服務業(yè)對國民經濟的貢獻探析

摘要：過上述分析可以發(fā)現，國民經濟的增長對于國家綜合實力的提升具有重要作用，而現代服務業(yè)對國民經濟增長的具有重要作用，所以對現代服務業(yè)充分認識，并結合實際情況不斷強化具有重要意義，這是一項長期伴隨國民經濟發(fā)展的任務，應以發(fā)展的眼光看待現代服務業(yè)。

關鍵詞：現代服務業(yè);國民經濟

前言:

在經濟全球化、全球一體化逐漸深化的過程中，國家要想在國際上占有優(yōu)勢，必須通過各種途徑提升自身的經濟水平，而生產過程的同化導致服務水平的差異直接決定其產品在市場競爭中的占有份額，所以服務業(yè)對國民經濟的增長具有不可忽視的貢獻。

一、現代服務業(yè)分析

現代服務業(yè)是在信息技術、知識經濟發(fā)展的過程中產生的新型服務業(yè)，其利用現代化新技術、新服務方式和管理理念，使傳統(tǒng)服務業(yè)的業(yè)態(tài)發(fā)生了明顯的變化，能夠向其他行業(yè)釋放較強外溢效應，是對整體經濟競爭力具有提升作用的服務行業(yè)的集合體，其需要去引導消費、向社會提供高附加值、高層次、知識型的生產及生活服務，由此可見其具有現代性、高新技術性、知識密集性、動態(tài)性、生產性等特點，其是信息化、現代化經營理念的發(fā)展成果，公共服務職能愈加突出，所以現代服務業(yè)不同于第三產業(yè)，其廣泛分布于三大產業(yè)之中[1]。

二、現代服務業(yè)對國民經濟的貢獻

(一)現代服務業(yè)的產業(yè)波及效應

首先市場上對現代服務業(yè)產品需求量的增加，將直接推動其產品生產中所需要的相關產品行業(yè)的發(fā)展，形成相互消耗式的波及效應，例如現代服務業(yè)中的物流業(yè)發(fā)展會帶動汽車生產企業(yè)的壯大，現代服務業(yè)中的房地產業(yè)發(fā)展會帶動鋼筋、水泥等企業(yè)的生產等，由此可見現代服務業(yè)的發(fā)展因消耗會波及相關產業(yè)，而相關產業(yè)的消耗又會形成現代服務業(yè)的間接消耗波及，以此推動國民經濟整體的增長;其次，受消費者以此購齊消費心理的影響，現代服務業(yè)會形成配套需求式波及效應，例如消費者最初購買智能手機的目的是觀看直播球賽，但其在業(yè)余時間可能會利用智能手機撥打電話、觀看付費電子小說、付費視頻，玩付費游戲等，為滿足這種配套消費需求，現代服務業(yè)的產品會自覺與相關產品形成互補關系，這在一定程度上也拉動了國民經濟的增長;除此之外，由于現代服務業(yè)是在信息科技和現代管理理念的基礎上產生的，屬于新興產物，所以其具有示范作用，形成示范波及效應，例如其自身的特色決定會出現咨詢、管理等新的行業(yè)形式，會在信息傳播交流速度逐漸加快中影響人的消費觀念，以此引領居民消費，拉動經濟增長。

(二)現代服務業(yè)激發(fā)生產者新的投資需求

首先，隨著現代物流業(yè)、信息傳輸服務、管理咨詢服務等現代服務業(yè)的出現和發(fā)展，生產者舍去了建造倉庫、配置車隊、信息交流、尋找市場等環(huán)節(jié)的成本開支，使其生產成本相比過去得到明顯的提升，為生產者隊伍壯大和生產規(guī)模的擴大提供了可能;其次，金融業(yè)的發(fā)展、技術服務、管理咨詢服務等現代服務業(yè)的發(fā)展，使生產者的融資渠道擴寬，例如民間小額貸款，為中小型生產者的發(fā)展提供經濟支持，使生產者產品升級、提升自身管理水平等方面更有保證，這不僅有利于生產者開拓產品相關產業(yè)，也有利于其在原有產品的基礎上結合市場需求擴大規(guī)模，以此拉動市場經濟的發(fā)展;再次，現代服務業(yè)中的市場調查服務、會展服務、媒體宣傳服務等可以使生產者及時、全面的了解消費者的消費需求，從而針對市場需求進行產品的開發(fā)和改進，為生產者提供展示自身產品、服務優(yōu)勢的平臺，使其在市場中的影響力得到加強，從而為生產者創(chuàng)造更多的經濟利潤;除此之外，現代服務業(yè)中的調研、策劃、咨詢服務及保險業(yè)使生產者的投資風險在事前事后都得到有效的控制，由此可見現代服務業(yè)可以使生產者的生產難度降低，而生產利潤增加，由此推動生產規(guī)模的擴大，推動國民經濟的增長。

(三)現代服務業(yè)激發(fā)消費者消費需求

首先，現代服務業(yè)重視產品的研究開發(fā)，而隨著居民生活水平的提升，人們對個性化、品牌化的追求愈加旺盛，生產者為追求經濟利潤，積極與現代服務業(yè)相關服務相結合，使其產品供應相比過去更加具有吸引力，以此激發(fā)消費者消費;其次，隨著現代服務業(yè)分期付款等服務形式的出現，使消費者的消費觀念由傳統(tǒng)的先賺錢后消費向先消費，后付款轉變，而且使消費者的消費需求更加旺盛，使房地產、汽車行業(yè)等一次性消費成本較多的產業(yè)在消費模式發(fā)生變化后得到了快速的發(fā)展，以此推動了國民經濟的增長;再次，隨著現代服務業(yè)中的各種保險服務的出現，使消費者對工作、健康等方面有可能出現的風險的恐懼心理得到緩解，這在一定程度上也激發(fā)了消費者的消費熱情;最后，現代服務業(yè)中為消費者提供的多種支付方式，如信用卡、網上交易等，使消費過程的安全性、便利性等更有保證，也激發(fā)了消費者的消費行為，而消費需求的增加將直接推動工業(yè)生產規(guī)模的擴大，推動國名經濟增長。

(四)現代服務業(yè)的就業(yè)機制

現代服務業(yè)的顯性就業(yè)機制和隱形就業(yè)機制都非常明顯，顯性就業(yè)機制是現代服務業(yè)自身發(fā)展中創(chuàng)造了龐大數量的就業(yè)機會，例如淘寶行業(yè)作為現代服務業(yè)中電子商務的重要組成部分，其截止2014年向社會提供近20萬的就業(yè)崗位，而且仍以每月5000個新店鋪開張的速度持續(xù)增長，而隱形就業(yè)機制是現代服務業(yè)發(fā)展對其相關產業(yè)就業(yè)機制的影響，其主要表現在對就業(yè)收入產生的乘數效應、因推動技術進步而創(chuàng)造就業(yè)機會、對供需結構的調整，從而使就業(yè)結構發(fā)生變化等方面，例如人才結構不合理的狀況、勞動力市場運行不穩(wěn)定等，以此擴大就業(yè)的空間，在現代服務業(yè)刺激消費者需求，推動產業(yè)規(guī)模擴大，的同時可以提供更多的就業(yè)機會，由此推動國民經濟增長。

結論:

通過上述分析可以發(fā)現，國民經濟的增長對于國家綜合實力的提升具有重要作用，而現代服務業(yè)對國民經濟增長的具有重要作用，所以對現代服務業(yè)充分認識，并結合實際情況不斷強化具有重要意義，這是一項長期伴隨國民經濟發(fā)展的任務，應以發(fā)展的眼光看待現代服務業(yè)。

參考文獻

1、論經濟學視角下我國農民的國民待遇問題張術環(huán);學術論壇2006-04-10

2、堅持教育創(chuàng)新 努力提高國民經濟學專業(yè)博士生培養(yǎng)質量林木西;張今聲;馬樹才;學位與研究生教育2007-05-15

有關國民經濟學論文范文二：旅游產業(yè)對國民經濟的貢獻研究

摘要：通過研究2004-2013年黑龍江省旅游增加值與GDP的比重以及旅游產業(yè)的貢獻率等指標，分析出旅游產業(yè)對黑龍江省國民經濟的直接影響，發(fā)現旅游產業(yè)在我省國民經濟中扮演重要角色。

關鍵詞：旅游產業(yè);國民經濟

一、旅游產業(yè)對黑龍江省國民經濟的貢獻分析

(一)黑龍江省旅游產業(yè)發(fā)展概況

黑龍江省位于中國的東北部，隨著我國改革開放的不斷深入，旅游產業(yè)作為朝陽產業(yè)迅猛發(fā)展。1996年9月，黑龍江省召開旅游工作會議，明確指出要把旅游業(yè)作為全省新興經濟支柱產業(yè)和新的經濟增長點，提出將黑龍江省打造成北國風光特色旅游開發(fā)區(qū)的目標，要求充分利用黑龍江省獨具特色的自然、生態(tài)資源，整合旅游資源，把哈爾濱、五大連池、鏡泊湖、扎龍濕地、神州北極、興凱湖、小興安嶺、撫遠華夏東極、大慶溫泉、鶴崗黑龍江界江等十大旅游地作為黑龍江省旅游業(yè)發(fā)展重點，輻射全省。目前我省有旅行社613家(其中5家入選全國百強旅行社，位居東北三省之首)、星級飯店309家、家庭旅館230家、景區(qū)景點1000余個(其中包括國家A級景點175家)、中國優(yōu)秀旅游城市9個、S級滑雪場29家。黑龍江省20082013年度旅游產業(yè)發(fā)展良好，旅游收入穩(wěn)步增長，平均增長率達到18%左右。

(二)研究方法

采用旅游增加值進行旅游產業(yè)對黑龍江省國民經濟的直接影響分析。然后，使用貢獻率指標并加以修訂，采用一元線性回歸模型研究其間接影響。

(三)旅游產業(yè)對黑龍江省GDP的影響

1.旅游產業(yè)對黑龍江省GDP的直接影響。以往對于黑龍江省旅游產業(yè)與國民經濟的比較，采用旅游總收入和GDP直接比較的方法。旅游總收入是一段時間內黑龍江省旅游業(yè)的全部旅游收入，而黑龍江省GDP則是這段時間的生產總值，是所有產業(yè)的增加值之和，其與旅游收入屬于不同的統(tǒng)計口徑，如果將兩者進行比較，會夸大旅游產業(yè)對國民經濟的影響。因此，本文借鑒李江帆、李美云在1999年發(fā)表的《旅游產業(yè)與旅游增加值的測算》中提出的旅游增加值概念，將旅游增加值與國內生產總值相比較，從而得出結論。黑龍江省旅游總收入除2005年增長緩慢外，2006-2013年均穩(wěn)步上升。旅游增加值也呈逐步遞增趨勢，其中，雖然2004、2005年受到非典影響、2011年全球經濟復蘇導致升幅略有下降，但總體發(fā)展情況較好，絕對數值穩(wěn)步提升。旅游增加值絕對數值的增加并不能完全說明旅游產業(yè)的發(fā)展情況，只有旅游增加值占黑龍江省GDP的比值增大才能充分說明旅游產業(yè)的發(fā)展水平。通過計算得出，旅游增加值占黑龍江省GDP的比例基本呈上升趨勢，其占第三產業(yè)GDP的比例達到支柱產業(yè)標準，說明黑龍江省旅游產業(yè)在國民經濟中占有重要地位，貢獻較大。雖然黑龍江省旅游產業(yè)發(fā)展趨勢較好，但與經濟發(fā)達地區(qū)相比尚有差距，這與地理位置、環(huán)境、資源等因素相關。因此在制定旅游產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時應有針對性地進行部署規(guī)劃。除了從旅游增加值的角度研究旅游產業(yè)對國民經濟的影響外，通常還需運用貢獻率指標分析旅游產業(yè)的經濟效益。貢獻率是指某產業(yè)的產出量與投入量之比，借此了解這一產業(yè)生產的產值利用中間消耗的比例。2004-2013年黑龍江省旅游產業(yè)的貢獻率在1.4%~11.6%之間上下浮動。受2003年非典影響，2004年黑龍江省旅游收入下降，2005年開始回升，又由于2008年全球發(fā)生經濟危機，導致2008-2011年旅游經濟再次陷入低潮，直到2012年有所好轉。這是由于旅游產業(yè)的特殊性質，容易受到外界因素的影響，從而導致2004-2013年黑龍江省旅游產業(yè)的貢獻率有所波動。總的來說，黑龍江省旅游產業(yè)的貢獻率水平逐步上升，說明旅游產業(yè)發(fā)展前景廣闊。

2.旅游產業(yè)對黑龍江省GDP的間接影響。旅游產業(yè)自身收入是對黑龍江省GDP的直接貢獻，而其通過間接消費和誘導消費又為旅游目的地做出進一步的經濟貢獻，即旅游產業(yè)對GDP的間接影響。本文采用回歸分析方法，研究旅游收入對黑龍江省國民經濟的間接影響。建立一元線性回歸方程：y=a+bx，設黑龍江省GDP為y，歷年的旅游收入為x。回歸系數的標準誤差顯著性水平小于0.05，可以認為所建回歸方程有效。R方的值是0.993，R方的值越接近1，說明回歸方程對樣本數據點擬合得越好，表明旅游總收入與黑龍江省的GDP關系密切?；貧w方程的顯著性檢驗結果表明：回歸平方和為111400000，殘差平方和為799502.325，總平方和為112200000，F統(tǒng)計量的值為1114.759。F值檢驗目的是檢驗自變量與因變量之間的線性關系是否顯著，是否可用線性模型來表示。F值越大，說明自變量造成的因變量的線性變動越大于隨機因素對因變量的影響，自變量與因變量之間的線性關系越顯著。這里F值較大，說明旅游總收入造成的黑龍江省GDP的線性變動遠大于隨機因素對黑龍江省GDP的影響，二者之間的線性關系較顯著。根據回歸方程計算結果，每產生1個單位旅游收入，黑龍江省GDP增加8.326個單位，說明旅游收入對黑龍江省GDP的間接影響顯著。

二、結論

通過研究20042013年黑龍江省旅游增加值與GDP的比重以及旅游產業(yè)的貢獻率等指標，分析出旅游產業(yè)對黑龍江省國民經濟的直接影響，發(fā)現旅游產業(yè)在我省國民經濟中扮演重要角色。選用旅游增加值這一指標與全省GDP相比較，避免了用旅游收入與GDP相比較帶來的數據夸大。貢獻率彌補了旅游增加值的不足，體現了旅游產業(yè)帶來的經濟效益。運用一元線性回歸模型，分析旅游產業(yè)對黑龍江省國民經濟的間接影響，得出每產生1個單位旅游收入，會使黑龍江省GDP增加8.326個單位的結果?；谏鲜龇治鼋Y果，總體來說，黑龍江省旅游產業(yè)發(fā)展趨勢良好，但交通運輸業(yè)、郵電通信業(yè)、餐飲業(yè)、住宿業(yè)、零售業(yè)等旅游關聯(lián)產業(yè)的支撐能力不足。因此，必須提高旅游業(yè)與其他產業(yè)的關聯(lián)程度，才能提高旅游產業(yè)對國民經濟的貢獻。此外，還應逐步完善旅游產業(yè)的統(tǒng)計數據，建立健全旅游業(yè)的法律法規(guī)，針對黑龍江省特點制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，整合旅游資源，創(chuàng)新旅游商品，保持旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

篇7

[關鍵詞]現代服務業(yè);現代旅游業(yè)特征;生產者服務增長

[隨著我國社會經濟的深入發(fā)展,產業(yè)結構調整和產業(yè)能級提升勢在必行。近幾年,我國政府不失時機地提出大力發(fā)展現代服務業(yè),其政策導向不斷強化,建設步伐日益加快,正在對產業(yè)經濟的諸多部門產生持續(xù)而深刻的影響,旅游業(yè)同樣面臨著這一不可回避的形勢。因此,有必要進一步分析現代服務業(yè)與旅游業(yè)的關系,探討現代旅游服務業(yè)發(fā)展的動力機制、要素特征以及新的增長態(tài)勢。

一、旅游業(yè)與現代服務業(yè)的關系

現代服務業(yè)是我們國內的提法,先后在黨的報告和政府文件中正式使用,但沒有給出明確的定義,我國國民經濟統(tǒng)計體系中也沒有確認現代服務業(yè)的界定范圍。提出“現代服務業(yè)”這一概念,有著特定的理論和現實意義,它實質上反映的是在我國經濟轉型和產業(yè)升級過程中對于服務業(yè)發(fā)展的一種新認識。一般認為,現代服務業(yè)是在工業(yè)化比較發(fā)達的階段產生的,主要依托信息技術和現代管理理念發(fā)展起來的、信息和知識相對密集的服務業(yè),與傳統(tǒng)服務業(yè)相比,更突出了高技術含量、高人力資本、高附加值的特點。相當于20世紀90年代美國等西方發(fā)達國家劃分的知識密集型服務業(yè),又稱戰(zhàn)略業(yè)[1]。也有人認為,現代服務業(yè)主要是生產業(yè),即為生產、商務活動和政府管理而非直接為最終消費者提供的服務,其可包括金融業(yè)、保險業(yè)、房產業(yè)、經紀業(yè)、廣告業(yè)、律師業(yè)、租賃業(yè)、通訊業(yè)、物流業(yè)、咨詢業(yè)、會展業(yè)、后勤業(yè)等眾多行業(yè)[2]。根據以上界定,旅游業(yè)是否屬于現代服務業(yè)是有爭議的。有的認為,旅游業(yè)是一個勞動密集型產業(yè),高科技和知識性含量較少,受信息革命的影響,部分行業(yè)采用了一些信息網絡技術,但從總體上看,旅游業(yè)并不具備現代服務業(yè)的特性。其次,旅游業(yè)發(fā)展成為大眾性的產業(yè),至少是19世紀中下葉,并不算新興產業(yè),應該屬于傳統(tǒng)服務業(yè)。有的認為,旅游業(yè)是一項綜合產業(yè),它涉及的行業(yè)很多,其中有一部分是依托現代新技術、新業(yè)態(tài)、新方式發(fā)展起來的,如會展旅游、獎勵旅游、商務旅游等,應該屬于向社會提供高層次、高知識產品的現代服務業(yè)。同時,旅游業(yè)也屬于信息密集型產業(yè),旅游活動的組織和進行,高度依賴信息源和信息流,特別適合現代信息和網絡技術的應用,因此,是符合現代服務業(yè)特征的。

旅游業(yè)與現代服務業(yè)究竟是一種什么關系?需要作深入的辨析。

首先,旅游業(yè)從屬于服務業(yè),一直都是服務業(yè)的重要組成部分,這是眾所周知的。如同服務業(yè)的產生與發(fā)展是有歷史階段一樣,旅游業(yè)在形成期就是一個集吃、住、行、游、購、娛等要素于一體的相互關聯(lián)的傳統(tǒng)產業(yè)集群。旅游產業(yè)的部門(行業(yè))結構中最基本的構成形式,包括旅游交通、旅游游覽、旅游住宿、旅游餐飲、旅游購物、旅行社和休閑娛樂等部門,顯然應該歸之于服務業(yè)中比較初級的生活服務業(yè)。隨著半個世紀以來旅游業(yè)的迅猛發(fā)展,旅游業(yè)進入到成長期,一方面,旅游業(yè)的原有基礎部門需要得到現代化的改造和提升,以適應現代社會經濟發(fā)展的需要。如傳統(tǒng)的酒店、旅行社等旅游企業(yè)面臨著現代管理理念和運營方式以及高科技和信息化的洗禮,有一個逐步轉型的過程。另一方面,隨著工業(yè)化后期的產業(yè)延伸和擴展,現代企業(yè)制度的普及和生產職能外包,旅游業(yè)的服務對象也擴大到了生產者,出現了許多會展旅游、獎勵旅游、商務旅游、公務旅游、節(jié)事旅游、拓展培訓旅游和旅游咨詢、旅游規(guī)劃與策劃、旅游信息服務等新興業(yè)態(tài)。因此,旅游業(yè)不能簡單和籠統(tǒng)地劃歸為傳統(tǒng)服務業(yè)或現代服務業(yè)。旅游業(yè)是依附著服務業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的,同樣有一個由低級向高級發(fā)展的過程,必須進行動態(tài)分析。

其次,旅游業(yè)是綜合性極強的產業(yè),除了傳統(tǒng)的核心業(yè)態(tài)之外,旅游業(yè)是眾多相關產業(yè)交叉重疊的行業(yè)部門,與其他產業(yè)部門關聯(lián)度很高,如需要通訊、電力、金融、保險、物流、中介、設備、環(huán)衛(wèi)、地產等產業(yè)部門為其提供生產資料和要素服務。尤其在現代服務業(yè)加速發(fā)展的階段,旅游業(yè)更是受到生產服務業(yè)、專業(yè)服務業(yè)、信息服務業(yè)、技術服務業(yè)、創(chuàng)意服務業(yè)的明顯影響,出現了產業(yè)融合的趨勢。產業(yè)融合是在工業(yè)經濟時代高度產業(yè)分工的基礎上發(fā)展起來的,是對原來形成的產業(yè)固定化邊界進行一定程度調整的結果[3]。現代服務業(yè)的迅速崛起,導致產業(yè)之間更多的相互滲透與融合。產業(yè)融合必然引致旅游業(yè)內部結構向更高層次升級,優(yōu)先發(fā)展生產者服務,從而真正納入現代服務業(yè)體系。

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旅游業(yè)正處在由傳統(tǒng)服務業(yè)向現代服務業(yè)轉化的過程中,目前,旅游業(yè)總體上依然包含了傳統(tǒng)服務業(yè)的內容和現代服務業(yè)的元素,有著顯著的二元結構特征,即當先發(fā)的或傳統(tǒng)的產業(yè)部門還在發(fā)展的時候,后發(fā)的或現代的產業(yè)部門就出現并發(fā)展了。以發(fā)展的眼光看,旅游業(yè)的現代服務業(yè)特征會愈益凸顯,旅游業(yè)部分或整體轉型升級為現代服務業(yè)的趨勢還將進一步顯化。我們要以積極的態(tài)度,精心培育和加快發(fā)展現代旅游服務業(yè)。

二、現代旅游服務業(yè)發(fā)展的動因與要素特征

現代旅游服務業(yè)的發(fā)展,本質上來自社會進步、經濟發(fā)展、社會分工的專業(yè)化需求。旅游業(yè)是二戰(zhàn)以后發(fā)展起來的產業(yè),在中國是與改革開放伴生的。由于社會經濟發(fā)展所帶來的人民生活水平的不斷改善和提高,可支配時間與可支配收入的增加,加上旅游交通、通訊工具的革命,大眾旅游得以興起,這是旅游業(yè)成為一個新的產業(yè)的主要推動力。隨著社會生產力的迅速增長和工業(yè)化程度的提高,旅游業(yè)繼續(xù)以其迅猛的發(fā)展勢頭,受到世界各國的廣泛關注和大力扶持,成為世界經濟中頗具生機和活力的強勁產業(yè)。旅游業(yè)從面向大眾的生活服務業(yè)向新興的生產服務業(yè)轉變,是社會化分工的必然產物,因為只有生產社會化程度的提高,企業(yè)才會將其運營活動的一部分職能外化,從而導致諸如會展旅游、獎勵旅游的興起?，F代旅游服務業(yè)在很大程度上是為了滿足企業(yè)和其他社會組織商務活動(公務活動)的功能強化與職能外化的需要而發(fā)展起來的,是“服務內部化”向“服務外部化”轉變的結果。因為,企業(yè)或社會組織利用現代旅游服務業(yè)來完成這些職能,在效益和成本上能優(yōu)于企業(yè)或社會組織自身來完成。其次,服務經濟的快速發(fā)展和消費需求的多樣化又從市場的角度提出了對現代旅游服務業(yè)的要求。現階段旅游者的經濟實力與消費水平普遍提高,享受型

消費和發(fā)展型消費傾向非常明顯,因此,如何及時向旅游消費者提供快捷、方便、靈活、周到、健康、舒適的高技術含量和高知識含量的旅游服務,便成了傳統(tǒng)旅游服務業(yè)升級換代的市場驅動力。信息化和智能化技術特別有利于對偏重生活服務業(yè)的旅游業(yè)傳統(tǒng)供給方式的改變,無論是以設備為基礎的旅游服務,如自動查詢和預訂系統(tǒng)、分時度假交換系統(tǒng)、旅游電子商務;或以人為基礎的旅游服務,如導游服務、飯店服務、餐飲服務、旅游交通服務等;還是作用于人的有形服務,如旅游接待服務、登記和結賬服務等;作用于物的有形服務,如飯店的行李寄存服務、洗衣服務等;作用于人的無形服務,如旅游信息服務、旅游教育服務等;作用于物的無形服務,如旅游保險和貸款服務、旅游匯兌支付服務等,無不滲透著現代新理念、新技術和新運營方式的改造和影響,這是提升傳統(tǒng)旅游服務業(yè)素質的必然途徑。

現代旅游服務業(yè)的形成和發(fā)展,是現代經濟社會中的新生事物,我們對此要有足夠的認識。綜括現代旅游服務業(yè)的要素特征,主要有

以下幾點:

1.高增值性

由于現代旅游服務業(yè)同樣具有高技術性、高知識性和高人力資本等現代服務業(yè)要素,因此決定了在同樣的產出水平下,無形智力投入較高而有形資產投入較少,其增值途徑除了直接創(chuàng)造價值外,還有降低經營成本、提升經營效益、增加無形資產等間接途徑和作用。如現代企業(yè)的一些非核心業(yè)務的外包,使旅游業(yè)為生產者提供第三方會展、商務等專業(yè)服務成為可能,從而形成某種經營功能的規(guī)?；?促使企業(yè)經營成本的大幅度下降。又如旅游規(guī)劃或策劃、旅游咨詢和信息服務,可使企業(yè)的經營效益大幅度提高,創(chuàng)造可觀的價值。再如會展的策劃和營銷、旅游廣告的宣傳運作,致使企業(yè)的品牌聲譽和社會形象得到明顯改善,無形資產的價值也就隨之上升?，F代旅游服務業(yè)的服務半徑大于傳統(tǒng)旅游服務業(yè),對經濟的拉動更為廣泛和顯著,因此,具有更高的增值性和附加值。

2.高層次性

如同世界經濟發(fā)展的一般規(guī)律,服務業(yè)是產業(yè)經濟高度化進程中的必經階段,現代服務業(yè)是服務業(yè)內部結構中的優(yōu)化升級?，F代旅游服務業(yè)則是社會經濟發(fā)展到一定階段的旅游業(yè)內部結構的進一步優(yōu)化升級。不可否認,旅游業(yè)從一開始就是以普通的勞動密集型服務為主,屬于技術含量比較低端的生活服務業(yè)。隨著時代的發(fā)展和技術的進步,旅游業(yè)總體上不斷趨向高端化,然而,傳統(tǒng)的服務業(yè)態(tài)畢竟長期占主導地位,旅游業(yè)內部存在著明顯的低質結構,亟待調整改變。以生產業(yè)為核心的現代服務業(yè)快速發(fā)展,為旅游業(yè)的內部結構調整和高度化發(fā)展帶來了機遇,如會展、獎勵、商務旅游的高端性是毋庸置疑的,以此為契機,現代旅游服務業(yè)自然登上了一個更高的臺階?，F代旅游服務業(yè)的高層次性還表現在服務對象轉而成為生產者主體,如企業(yè)和社會緝織職能外包的旅游消費者,無論是會展和獎勵旅游者還是其他商務旅游者,在中國都是極具成長性的高端市場主體。

3.高功能性

如果說工業(yè)經濟從某種意義上來說是“產出經濟”,那么,服務經濟從某種意義上來說則是“功能經濟”。因此,相比較而言,服務業(yè)更注重服務功能或效用而不是物質數量?，F代服務業(yè)的作用更是表現為其在為現代經濟和社會活動服務中的特定功能。如會展旅游、獎勵和培訓旅游等,應是企業(yè)的內部職能,現在卻可以委托旅行社或專門的會展公司來做,獨立為一種專門的服務業(yè)。隨著某種經濟或社會活動中某項局部功能的需求不斷擴大,使得專業(yè)化運作的成本優(yōu)勢和規(guī)模效應得以體現時,該功能就會從營運主體中分離出來,形成專業(yè)的服務機構,為需要該功能的營運主體提供服務。以會展、獎勵旅游為主的現代旅游服務業(yè)即具有這樣的專業(yè)分工帶來的強化功能,體現為生產者服務提高勞動生產率的很大效用,使企業(yè)或社會組織越來越對其產生一定的專業(yè)依賴性。

4.高技術性

現代服務業(yè)是依托高科技和信息化發(fā)展起來的,同樣,現代旅游服務業(yè)也是需要高水平的專業(yè)技術支撐的,特別是在新經濟時代,以互聯(lián)網為核心的現代信息技術的應用,極大地推動了旅游產業(yè)的發(fā)展。“信息技術革命對旅游產業(yè)的管理有著深刻的影響,因為信息是旅游產業(yè)的血脈?！盵4]如旅游活動的組織和進行,旅游企業(yè)的經營管理,本質是對各種信息資源的收集、整合及判斷,從這個意義上來說,旅游業(yè)是信息資源密集型和信息技術依賴型產業(yè)。一方面,現代旅游服務業(yè)是由信息技術與專業(yè)知識催生的,如會展、商務旅游等,另一方面,信息和網絡技術也在不斷地改變著傳統(tǒng)旅游服務業(yè)態(tài),如旅游飯店的現代化設施和網絡預訂系統(tǒng)、旅行社現代管理運營流程、旅游景區(qū)或主題公園開發(fā)建設的高科技項目等。其次,高技術性還反映在先進的經營管理技術得以廣泛運用,推動了旅游現代企業(yè)制度的建設與現代旅游產業(yè)的健康發(fā)展。

5.高知識性

現代旅游服務業(yè)同樣是知識密集型產業(yè),比起傳統(tǒng)的勞動密集型服務,更需要高人力資本的投入。這是因為對現代旅游服務業(yè)所發(fā)揮的特有功能只有具有較高文化素質的經營管理者才能有所認識,同時,企業(yè)的一部分內部職能之所以會進行外包,除了降低經營成本之外,就是因為這些職能需要高水平的專業(yè)技術人才勝任?，F代旅游服務業(yè)強調的就是服務的知識含量和文化體驗,這已貫徹到整個旅游活動的前、中、后各階段。如對旅游網站和咨詢服務或導游服務的評估,一個重要方面就是看能否提供高知識含量的服務。至于為生產者服務的會展旅游、獎勵旅游或商務旅游更是知識和智力密集的高端服務產品,是現代旅游服務業(yè)發(fā)展的新亮點。

三、現代旅游服務業(yè)的新增長點

當前,我國旅游業(yè)已經進入了一個新的發(fā)展階段,新的高端生產力正在積聚,新的業(yè)務增長點逐漸形成,出現了旅游產業(yè)高度化發(fā)展、融合化發(fā)展、專業(yè)化發(fā)展的趨勢。最能反映這一狀況的就是代表生產業(yè)的旅游新業(yè)態(tài)的興起。

1.會展旅游

會展產業(yè)起源于歐洲與北美,如今已毫無疑問地成為最具活力的全球性產業(yè)之一。盡管我國會展業(yè)只是在改革開放后才逐步出現,但隨著中國經濟社會的快速發(fā)展和對外開放的進一步擴大,特別是申辦2008年奧運會和2010年世界博覽會成功之后,我國會展業(yè)更以年平均20%的增幅迅猛發(fā)展,成為中國經濟的新亮點。會展旅游是會展業(yè)與旅游業(yè)的結合,是由于會展活動的舉辦而產生的一種旅游活動形式,具有廣闊的市場前景。會展旅游是以會議和展覽為目的的旅游,屬于公務或商務旅游的范疇,這是典型的為生產者服務的被用作進一步生產的中間服務。在中國,會展旅游是新興服務業(yè),一些大型旅行社或旅游企業(yè)已從原來主要為市場終端旅游消費者服務,轉向中間服務的會展旅游業(yè)務,紛紛成立專門的旅游會展公司。連最大的旅游網絡商攜程有限公司也在傳統(tǒng)的機票、酒店、度假業(yè)務之

外,新增了集團服務。上海最近還專門成立了旅游會展推廣中心,以爭取更多的國際會展。所有這些都說明,會展旅游正在成為我國旅游新業(yè)態(tài)。

2.獎勵旅游

獎勵旅游是從廣義的會展旅游中脫穎而出的專項生產。它肇始于國外發(fā)達國家,近年來越來越受到國內企業(yè)界和旅游界的青睞和重視。獎勵旅游是現代旅游業(yè)發(fā)展到一定程度的高級產品形式,也是服務經濟與生產業(yè)日益成熟的表現。獎勵旅游的對象不是家庭或個體消費者,而是現代企業(yè)的集體生產者,因此它屬于生產或生產者服務范疇。它不同于最終消費,而是作為生產要素投入到生產過程之中,從而產生新的使用價值。獎勵旅游作為“生產性”旅游,由企業(yè)或其他組織出資購買,經常是一種豪華的、由旅行社全部代辦的綜合包價旅游,是現代旅游業(yè)介入發(fā)展生產力和促進經濟增長而拓展的新業(yè)務,有其不可估量的經濟效益和社會效益。在我國,隨著不少大型外資企業(yè)紛紛涌人,獎勵旅游也逐漸被人們所熟知,現今一些大中型國有企業(yè)和較大規(guī)模的民營企業(yè)也開始以獎勵旅游的方式來作為對員工的激勵和褒獎,因此,開展獎勵旅游業(yè)務的旅游企業(yè)和專業(yè)公司越來越多。但我國獎勵旅游還只是初露端倪,作為當今世界旅游業(yè)發(fā)展的一個新走向仍需要大力扶植[5]

3.商務旅游

是指有別于會展獎勵旅游的一般商務旅游活動,是建立在商務活動基礎上的以專業(yè)人士為主的一種具有工作性質的專項旅游形式。商務旅游成本由公司而非個人支付,因此,它仍然屬于生產者服務范疇。商務旅游客戶具有逗留時間長、往來頻繁、消費水平高等特點,相對大眾旅游屬于高端旅游客戶群體。由于現代商務活動涉及面廣,技術含量高,專業(yè)知識密集,旅游企業(yè)要向商務目標客戶提供系統(tǒng)的全方位服務,不僅含有傳統(tǒng)旅游服務內容,如交通、住宿、餐飲、導游等,還包括咨詢、設計、管理等更多更全面的增值服務,特別是融入電子商務技術,一系列商務流程都能通過網絡業(yè)務方式來實現。以最大限度滿足商務旅游的企業(yè)或組織的個性化要求,提供量身定制的專業(yè)旅游產品。近年來,中

國國際旅行社、康輝國際旅行社、錦江國際集團先后與美國著名旅游集團運通、羅森布魯斯、英國BTI合作,借鑒國外較成熟的商務旅游運作方法和模式,開辟我國極具成長性的商務旅游市場。據不完全統(tǒng)計,我國每年的商務旅行及相關費用高達103億美元。隨著我國社會經濟活動日益增多,對外開放進一步擴大,商務旅游必將有更大的發(fā)展。此外,為社會組織或政府部門的公務差旅提供專業(yè)化管理,也是商務旅游業(yè)務發(fā)展的趨勢之一。

4.節(jié)事旅游

在國際旅游研究中,節(jié)事活動專指以各種節(jié)日和盛事的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式。節(jié)事旅游大多屬于政府或社會服務性質,如國際旅游節(jié)、國際藝術節(jié)、傳統(tǒng)節(jié)假日慶典、重大體育比賽等。但其中很大一部分內容都同企業(yè)化運作和生產者服務有關,或者說是對生產者服務的一個有效的必要的補充。與常規(guī)旅游活動相比,節(jié)事活動吸引旅游者為某一觀看或慶祝目的從各地短時間內聚集到旅游目的地,具有旅游團體規(guī)模大、停留時間長、消費水平高等特點,使得舉辦活動的城市或地區(qū)旅游設施和文化場所的綜合利用率大幅提高,產業(yè)聯(lián)動效應十分明顯,對一個城市或地區(qū)的國民經濟和社會進步產生很大的影響。近年來,我國各地積極開發(fā)形式多樣、各具特色的地方和民族節(jié)事活動,吸引了國內外很多旅游者。隨著杭州休閑博覽會、北京奧運會和上海世博會的成功申辦,我國節(jié)事旅游的發(fā)展前景更加廣闊。

5.咨詢旅游

咨詢旅游是指近年來異軍突起的旅游項目規(guī)劃、策劃和設計類的創(chuàng)意產業(yè)。它是為了滿足企業(yè)與社會組織職能外包的需要而發(fā)展起來的專業(yè)性生產者服務。當前,旅游經濟正在成為公認的注意力經濟、形象力經濟和創(chuàng)造力經濟。加快和全面提升中國旅游的規(guī)劃與策劃水平,已成為中國建設旅游強國、實現中國旅游業(yè)新的跨越的當務之急。旅游業(yè)歷來被稱為“點子”產業(yè)、“注意力”產業(yè)和“創(chuàng)新”產業(yè)。特別是在新經濟時代,過去偏重以資源、資金、設備等有形資產投入為主的旅游業(yè),現在知識、智力、管理、創(chuàng)新、品牌等無形資產開始起著越來越重要的作用,甚至決定著企業(yè)在市場競爭中的勝負存亡。旅游業(yè)越來越需要以智力來貫穿策劃、規(guī)劃、設計、投資、開發(fā)、運營、營銷、管理等各個環(huán)節(jié)。隨著全國各地旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展和旅游景區(qū)的加快建設,以文化創(chuàng)意見長的我國高等院校、科研院所和其他社會組織,紛紛成立專門的旅游規(guī)劃發(fā)展研究中心或旅游咨詢公司,承接大量全國各地的旅游發(fā)展規(guī)劃或策劃。旅游咨詢業(yè)作為現代旅游服務業(yè)中的新增長點,正以前所未有的勢頭迅猛發(fā)展。

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篇8

【內容提要】本文就旅游產業(yè)化的若干理論問題進行了探討。首先對旅游產業(yè)化基本涵義進行了分析，提出旅游產業(yè)化是一個復合性概念：一是指現代化、國際化、規(guī)模化和市場化的業(yè)態(tài)；二是指相對落后的旅游業(yè)向現代旅游業(yè)發(fā)展的業(yè)勢。再次從水平標志、空間跨度、發(fā)展基礎和運作方式闡述了實現旅游產業(yè)化必須具備的條件。最后，從旅游產業(yè)本身分析了在技術能力、產出能力、市場能力、管理能力和獲利能力等方面分析了達成旅游產業(yè)化目標應具有的產業(yè)素質。

【關鍵詞】旅游產業(yè)化/條件/素質

在過去的半個世紀里，世界旅游人數和旅游收入分別以年均7.5%和12%的速度增長，遠遠超出了其他產業(yè)的發(fā)展速度。從發(fā)達國家旅游業(yè)的發(fā)展情況看，已經完成了由初級向高級的產業(yè)升級，實現了旅游產業(yè)化。如果我們把視角轉向中國的旅游業(yè)，可以說，其旅游產業(yè)化尚處在初級發(fā)展階段，與現代旅游業(yè)還存在較大差距。相應的，我國對旅游產業(yè)化的理論研究也有許多空白。本文擬就旅游產業(yè)化的基本涵義、旅游產業(yè)化需具備的條件及我國旅游產業(yè)素質進行分析，以期對促進我國旅游產業(yè)化的進程作一理論探索。

一、旅游產業(yè)化的涵義

旅游產業(yè)化涉及到諸多復雜的問題。首先其涵義問題關系到事物的本質屬性，用現存的研究成果確定其三維空間頗費思量；其次是旅游產業(yè)化與工業(yè)化、城市化、農業(yè)產業(yè)化、經濟全球一體化的交織關系錯綜復雜；三是旅游產業(yè)化還受到文化背景、旅游資源、旅游產品、旅游人才、宏觀體制和微觀機制待多重因素的制約。但是，旅游產業(yè)化涵義的研究應當承擔兩個重要使命：一是描述現代旅游業(yè)的業(yè)態(tài)；二是描述中國旅游業(yè)和加速向現代旅游業(yè)發(fā)展的業(yè)勢；為研究問題起見，可將現代旅游業(yè)“凍結”在特定的時空中作為抽象化了的靜態(tài)比較標準，對發(fā)展中國家尤其象中國這樣擁有豐富旅游資源、極具發(fā)展?jié)摿?、旅游業(yè)又相對落后的國家，旅游產業(yè)化則表現為一種動態(tài)進取行為——由初級產業(yè)向高級產業(yè)發(fā)展，由傳統(tǒng)產業(yè)向現代產業(yè)進軍的產業(yè)進步過程。

日本學者富永健一曾把產業(yè)社會劃分為前期和后期。前期為開展產業(yè)化的社會(IindustrializingSociety)，后期為實現了產業(yè)化的社會(IndstrialiadeSociety)。他認為，實現了產業(yè)化的社會是高生產和高額大眾消費的社會。（注：〔日〕富永健一：《經濟社會學》，南開大學出版社，302頁，1984。）日本學者是將產業(yè)化社會按時間維進行階段研究，本文嘗試對旅游產業(yè)化按空間維進行對比分析，應屬同一時間序列中的橫向比較。

從上述研究角度出發(fā)，旅游產業(yè)化便內涵著靜態(tài)與動態(tài)兩種表現形式，包容著結果和過程兩種客觀狀態(tài)，貫穿著業(yè)態(tài)和業(yè)勢兩大研究取向。由此，可以用簡要的兩句話為旅游產業(yè)化下個定義：旅游產業(yè)化是一個復合性的概念，一是指現代化、國際化、規(guī)模化和市場化的現代旅游業(yè)的業(yè)態(tài)；二是指相對落后的旅游業(yè)向現代旅游業(yè)發(fā)展并最終步入其中的業(yè)勢。

二、旅游產業(yè)化的基本條件

實現旅游產業(yè)化的條件是旅游業(yè)的現代化、國際化、規(guī)?；褪袌龌?/p>

1.現代化——旅游產業(yè)化水平的標志

現代化既是一種與近代工業(yè)革命、技術革命相適應的時代觀念，又是包含著十分豐富、復雜的社會內容的社會經濟體系。旅游現代化涉及到經濟現代化、社會服務現代化和文化現代化三個方面。

按人均收入可將經濟分為貧困型、溫飽型、小康型和豪華型。根據美國人口統(tǒng)計局、美國旅游資料中心等機構的調查分析，美國旅游臨界點在年收入1.5萬美元，超過這個收入的家庭比低于這個收入的家庭外出旅游的可能性大兩倍。年收入在2萬至5萬美元的家庭，其作出旅游的可能性則更大。因此，現代旅游業(yè)是在“小康型”向“豪華型”發(fā)展的時空之中展開其騰飛的產業(yè)翅膀，旅游現代化的經濟基礎是經濟現代化。

社會服務現代化既是旅游現代化的外在條件之一，又是旅游現代化的內生條件。作為外在條件包括：便利、快捷的國際旅游通關、簽證服務，旅游人身保險和醫(yī)療服務，旅客社會安全保障體系，整潔清雅的旅游環(huán)境等。作為內生條件包括旅游六大要素的多層次服務：現代化的交通服務、通訊服務、購物服務、導游服務、線路及客房的預定服務及娛樂設施和發(fā)達的酒店服務。

文化現代化則在更深層次上影響著旅游現代化。中國傳統(tǒng)文化崇尚靜態(tài)的審美觀，是封閉性文化，在其文化基礎上很難壘起現代旅游業(yè)的殿堂。現代文化是一種涌動在世界范圍內的開放的、動態(tài)的文化，形成一種獨具時代價值的文化格局，從而對旅游現代化產業(yè)深遠的影響。現代社會的工作制度、休假制度及利用閑暇時間去旅行都是現代文化價值取向的結果。

文化現代化在一國之內不是對異質文化的否定，而是對異質文化的探索、借鑒和融合。對文化差異進行探索的價值情趣，是引導現代旅游業(yè)客流走向的神奇的魔棒。

文化現代化的核心是科學現代化，一切現代科學都是以人的發(fā)展為中心的。在觀察、實驗、整理、分析等冷靜的客觀手段之中，包容著人類追求發(fā)展、探索自然的激情和渴望。因此，以求知為原動力的探險旅游、科學旅游具有廣闊的發(fā)展前景。同樣，具有現代文化潛質的人，并未見得收入有多高，但在其精神追求、情操陶冶、視野開拓、價值實現等文化動力驅使下，會視旅游為自我發(fā)展之必需。離開人類文化現代化的動力，旅游現代化便成為無源之水。

2.國際化——旅游產業(yè)化的空間跨度

旅游國際化的表征是一國國際旅游的比重不斷上升。沒有國際旅游的發(fā)展，旅游業(yè)很難成為現代產業(yè)。法國的羅貝爾·朗加爾左他所著《國際旅游》一書中指出：20世紀50年代之后，才開始真正進入大眾化的國際旅游繁榮時期。隨著旅游國際化的進程，其左經濟層面上的影響愈來愈明顯。旅游國際化不僅成為旅游產業(yè)化的基本條件之一，而且被視為一國社會與文化進步的重要象征。它有助于增進各國人民之間的相互了解和文化交流，促進各國乃至國際經濟的發(fā)展。

旅游國際化的結果，使國際旅游成為旅游經濟中的高級層次，從而受到各國政府的關注，作為持久發(fā)展本國經濟的戰(zhàn)略良策來考慮。作為旅游客源國來說，客源輸出的結果，使其在世界上的經濟和政治、文化的影響得到強化，在國際貿易和國際交往中保持心理上的優(yōu)勢。作為旅游接待國家來說、國際游客進入的結果，使其持續(xù)穩(wěn)定地獲得外匯收入，增加就業(yè)機會，旅游設施更新?lián)Q代的速度加快。

3.規(guī)模化——旅游產業(yè)化的發(fā)展基礎

根據美國人索爾斯坦·維布倫在其所著《休閑階級理論》一書中的分析，從1936年起，西方發(fā)達國家實行“付薪假期”社會法，旅游才由富人所特有的活動開始進入勞動大眾階層。第二次世界大戰(zhàn)結束以來，旅游活動在全球獲得巨大的進展。1990年國際旅游人數達41500萬人次，比1950年的2350萬人次增加了16.7倍。據世界旅游組織估計，到本世紀末，全世界每年外出旅游的人次將達30億之多。

旅游業(yè)規(guī)?；募斜憩F是大眾旅游(MassTourism)的形成。大眾旅游一是指旅游參加者的范圍已擴展到普通大眾，旅游也不是少數人的奢移行為；二是指現代旅游開始形成的有組織的包價旅游為代表的規(guī)范化旅游模式。即旅游者在旅行社的組織安排下，按預定時間、路線和活動內容，有計劃地完成旅游全程活動。

在經濟發(fā)達國家中，并非所有家庭都有條件外出旅游度假，還有相當數量低收入家庭無力承擔旅游的開支。對此，有些國家采取由政府、雇主、工會或社會團體提供贊助或補助的辦法，組織外出旅游度假。這便是所謂“社會旅游”(SocialToursm)。這一做法，也大大推進了旅游的規(guī)?；?。

既然規(guī)?；锹糜萎a業(yè)化的基本條件，那么規(guī)模收益理論如何解釋旅游經濟問題呢？在旅游需求為一定的前提下，旅游供給生產要素的增加（如星級飯店的增加），只能在客觀上對原有客源市場份額進行“再分配”，這就會產生規(guī)模效益遞減，并造成業(yè)內過度競爭，如削價傾銷等，加劇了規(guī)模收益遞減的走勢。在旅游需求方面，其規(guī)模經濟問題就會有很大不同。客源規(guī)模的擴大，對旅游供給形成兩大效應：一是對景區(qū)、景點和飯店、購物、餐飲等，增加的旅客會產生“帕累托效應”，促成規(guī)模效益遞增；二是可刺激旅游供給數量的擴大，使規(guī)模效益不變或遞增。

4.市場化——旅游產業(yè)化的運作方式

旅游市場化的落腳點要體現在下述四個方面：(1)市場規(guī)模，即一定的大眾旅游市場的基礎，并且這個基礎呈現不斷擴大的趨勢；(2)市場需求，即以市場需求為導向，旅游經濟嚴重格講是需求導向型經濟，不能離開旅游市場需求去考慮旅游發(fā)展問題；(3)市場取向，即徹底告別計劃經濟體制遺留下來的“接待型旅游”的觀念，按市場規(guī)則引導旅游活動；(4)市場真實。旅游市場化并不是憑主觀臆愿去“制造市場”，如各種低劣粗俗的人造景觀，華而不實、勞民傷財的這個“節(jié)”那個“節(jié)”等。旅游經濟是立足于地方旅游資源的一種特色經濟，將旅游資源按市場需求轉化為旅游產品應當持科學的態(tài)度，嚴格按市場規(guī)律辦事。

三、我國旅游產業(yè)素質分析

通常來講，產業(yè)素質是某一產業(yè)的技術能力、產出能力、市場能力、管理能力和獲利能力的綜合體現。旅游產業(yè)化，在外部要受國民經濟產業(yè)素質的影響；在內部是由其自身素質高低所決定的。

1.旅游產業(yè)技術能力

旅游產業(yè)中的“技術”，既包括物質形態(tài)的硬技術，也包括智力形態(tài)的軟技術。硬技術一是指旅游業(yè)對現代科學技術的吸收與應用，二是指旅游業(yè)本身的技術開發(fā)和技術創(chuàng)新水平。如美國的迪斯尼樂園、未來宇宙城，日本的高山游覽索道等，其硬技術的應用與開發(fā)，居于世界領先水平。另外，科學技術本身也會成為旅游以光產品。美國航天基地、機器人工程，中國的三峽工程、西昌衛(wèi)星發(fā)射中心等科技成果吸引著眾多的游人前去觀光。事實上，由于旅游業(yè)涵蓋了食、住、行、游、購、娛六個要素，這些行業(yè)對現代技術的應用，都表現為旅游業(yè)技術能力的提高。

旅游業(yè)的軟技術，是指旅游業(yè)的管理技術，包括行業(yè)管理技術、企業(yè)管理技術和環(huán)節(jié)管理決竅等。在一定意義上，軟技術比硬技術更顯需重要，更具價值彈性。一項硬技術水平很高的旅游產品，由于軟技術跟不上，會導致虧損甚至失折。相反，一種技術含量并不高的旅游項目，由于管理得法，營銷有術，會贏得市場和顧客。

從總體上看，我國旅游業(yè)技術能力不強，與發(fā)達國家相比尚有較大差距。如旅游裝備落后，科技含量高的旅游產品少、管理水平低等其原因除了我國整體技術水平低之外，與把旅游業(yè)看作勞動密集型產業(yè)而無需提高技術的錯誤認識不無關系。如果說科技在旅游業(yè)廣泛應用受到客觀局限的話，管理落后的層面是可以扭轉的，軟技術的優(yōu)先提高是完全有可能的。

2.旅游業(yè)產出能力與市場能力

旅游業(yè)產出能力是指旅游業(yè)能提供的全部旅游產品（包括服務）的數量和質量。產出有力在旅游業(yè)是一種待消費的“庫存商品”，產出能力轉化為市場能力則是一種飛躍，進入不了市場的產出能力是毫無價值的。從一般意義講，產出能力與市場能力達到均衡狀態(tài)為最佳，即供求平衡。但旅游業(yè)供求的特殊性，使其供求規(guī)律有特別的表現。當旅游業(yè)的客房供不應求時，在短期內不可能象加工業(yè)通過加班加點趕制出來。因此，旅游業(yè)拿出能力的事先儲備是由行業(yè)特殊性決定的。其產出總量和結構是由兩個因素決定的：一是旅游市場的需求增長總量，二是政府的“行業(yè)準入”行為。而這兩方面的約束，都應當根據產出能力的存量和市場能力的實現率來確定。1996年我國涉外旅游飯店的床位出租率為55.2%，這表明旅游飯店的產出能力過剩及市場能力不足。因此，對飯店新增產出能力的宏觀控制以及飯店自身努力擴張市場能力是十分必要的。此外，旅游產品的豐富性是擴張產出能力的又一途徑，增加特色旅游項目、開發(fā)新型旅游產品，可增添游客的興致，延長逗留時間，從而提高產出總量。

3.旅游產業(yè)管理能力與獲利能力

旅游產業(yè)管理能力包括宏觀管理能力和微觀管理能力兩個層面。宏觀管理主要體現在旅游業(yè)法律法規(guī)的約束、旅游產業(yè)政策的導向及行業(yè)管理的協(xié)調上。宏觀管理能力的有效性體現為市場競爭有序、利益主體行為合法、旅游區(qū)域合作廣泛等。微觀管理能力是旅游企業(yè)自我管理的狀態(tài)和水平的綜合反映。企業(yè)組織設計、人力資源配置、業(yè)務流程安排、服務質量控制、激勵與約束機制的建立、市場開發(fā)與促銷、現代化管理手段的應用等等，均是旅游業(yè)微觀管理能力的應有內容。

篇9

關鍵詞：民族地區(qū)；傳統(tǒng)服務業(yè)；旅游業(yè)；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A 文章編號：1001-8409（2014）04-0098-04

Abstract： Exemplified by the development of tourism in Hexigten Banner of Inner Mongolia， it is of practical significance to make a research on how to improve the traditional service sector represented by tourism in China’s minority concentrated region and to enhance the grade of the service sector.

Key words： minority concentrated region； service sector； tourist industry； sustainable development

服務業(yè)是指生產和銷售服務產品的生產部門和企業(yè)的集合，在我國將服務業(yè)視同為第三產業(yè)，即將服務業(yè)定義為除農業(yè)、工業(yè)之外的其他所有產業(yè)部門，一般根據信息技術應用的水平可以將服務業(yè)劃分為傳統(tǒng)服務業(yè)和現代服務業(yè)。傳統(tǒng)服務業(yè)是在現代服務業(yè)的主要行業(yè)形成、獨立和達到一定規(guī)模以后出現的一個相對概念，通常把現代服務業(yè)出現前就已存在的各種服務行業(yè)稱為傳統(tǒng)服務業(yè)[1]。而現代服務業(yè)是指那些在新技術革命推動下，已經或者正在形成和發(fā)展的、屬于傳統(tǒng)服務業(yè)范圍以外的各種服務行業(yè)的總稱。旅游業(yè)包涵內容豐富，既有像住宿這樣的傳統(tǒng)服務業(yè)模式，也有像旅游網絡信息服務這樣的現代服務業(yè)模式，從總量上看，旅游業(yè)更多的屬于傳統(tǒng)服務業(yè)。

1文獻回顧

對于不同地區(qū)來說，傳統(tǒng)服務業(yè)和現代服務業(yè)往往有著不同的內容，傳統(tǒng)服務業(yè)和現代服務界限也不是固定不變的，傳統(tǒng)服務業(yè)通過先進技術改造，也可以轉變?yōu)楝F代服務業(yè)[2]。目前，國內對于提升傳統(tǒng)服務業(yè)的研究，集中在傳統(tǒng)服務業(yè)向現代服務業(yè)轉化的模式探討（主要是現狀及其對策建議），認為從制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術創(chuàng)新等方面是其轉變的根本途徑[3～5]。但國內關于民族地區(qū)傳統(tǒng)服務業(yè)的現代化研究的專業(yè)文獻并不多見，分析民族地區(qū)傳統(tǒng)服務業(yè)的升級、改造的研究也不系統(tǒng)。

近年來，我國服務業(yè)保持了較快發(fā)展態(tài)勢，2003～2012年年均增長11.1%，占國內生產總值的比重從2002年的41.5%提高到2011年的44.6%[6]。民族地區(qū)（內蒙、廣西、貴州、云南、、青海、寧夏和新疆）服務業(yè)也取得了長足發(fā)展，服務業(yè)增加值從2002年的3828.46億元提升至2012年的22131.83億元，但服務業(yè)占民族地區(qū)國內生產總值比重卻從38.9%（2002年）降至37.8%（2012年）本數據根據國家統(tǒng)計局網站（http：//）公布的2012年有關地區(qū)國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報相關內容整理而成。，顯現出民族地區(qū)國民經濟增長雖然強勁，但服務業(yè)發(fā)展水平相對滯后，這無疑影響到民族地區(qū)國民經濟健康和可持續(xù)發(fā)展。

民族地區(qū)服務業(yè)發(fā)展速度也不盡相同，現代服務業(yè)發(fā)展迅速，相對而言，傳統(tǒng)服務業(yè)發(fā)展緩慢，表現為傳統(tǒng)服務業(yè)總量偏小，內部結構也不盡合理，技術創(chuàng)新能力不足等問題一定程度上廣泛存在[7]，旅游業(yè)就是其中的代表。因此，對旅游業(yè)這樣的傳統(tǒng)服務業(yè)進行改造是一項緊迫的任務，也是服務業(yè)能級提升的重要方面，這對促進整個民族地區(qū)工業(yè)化進程和現代化過程，同樣也具有很重要的作用。

2內蒙古克什克騰旗服務業(yè)及旅游業(yè)發(fā)展概況

克什克騰旗（以下簡稱“克旗”）位于東部，隸屬于赤峰市，總面積20673平方千米。克旗地處內蒙古高原與大興安嶺南端山地和燕山余脈七老圖山的交匯地帶，獨特的地理位置和自然環(huán)境，造就了克什克騰旗豐富多樣的旅游資源，草原、森林、沙地、湖泊、溫泉、冰雪、石林、冰臼、珍稀動植物、蒙古族風情、文物古跡一應俱全，素有 “內蒙古縮影”之稱。近年來，克什克騰旗把生態(tài)旅游業(yè)做為支柱產業(yè)，以打造全國生態(tài)旅游名旗為目標，堅持“旅游活旗”戰(zhàn)略，主打草原生態(tài)、世界地質公園、民族傳統(tǒng)文化品牌，旅游業(yè)發(fā)展迅猛。

2012年克旗實現地區(qū)生產總值124億元，其中：第一產業(yè)增加值16億元，第二產業(yè)增加值73.5億元，第三產業(yè)（服務業(yè)）增加值34.5億元，其產業(yè)結構比為12.9：59.3：27.8[8]?？梢钥闯觯I(yè)仍然是推動克旗經濟增長的主要力量（見圖1），服務業(yè)對經濟增長的貢獻仍然不高。

當前克旗國民經濟和社會發(fā)展中存在的主要困難和問題是調結構、轉方式的任務比較繁重，根據現有產業(yè)結構比分析，克旗處于工業(yè)化中期階段（全內蒙也是處于這個階段），這個階段經濟突出的表現為產業(yè)發(fā)展層次不高，在這個階段一般三次產業(yè)理想結構比為12.7：37.8：49.5。克旗的第三產業(yè)比重低于赤峰市、內蒙古及全國的平均水平，且與其他地區(qū)有較大差異（見圖2），顯然第三產業(yè)發(fā)展不夠強勁。

近年來，克旗把旅游業(yè)做為支柱產業(yè)，旅游業(yè)發(fā)展迅猛?！笆晃濉逼陂g，共接待海內外旅游者817.4萬人次，旅游綜合收入達到28.88億元，通過旅游業(yè)的快速發(fā)展，帶動了第三產業(yè)健康發(fā)展?！笆晃濉逼陂g，累計投資10億多元[9]。已建成以達里湖為中心的湖泊旅游、以熱水塘為中心的溫泉療養(yǎng)度假旅游、以烏蘭布統(tǒng)古戰(zhàn)場為中心的草原生態(tài)旅游、以石林為中心的地質觀光旅游、以經棚為中心的西拉沐淪峽谷漂流等五大旅游區(qū)域。2012年克旗旅游總人數280萬人次，同比增長16%，實現旅游綜合收入12.5億元，同比增長23.5%。2012年旅游綜合收入占全旗地區(qū)生產總值的10%，占第三產業(yè)增加值的比重達到36.2%，旅游業(yè)已經成為克旗第三產業(yè)的龍頭和新的經濟增長點。

3內蒙古克旗旅游業(yè)發(fā)展的初級階段特征顯著

3.1旅游季節(jié)性特征明顯，導致旅游旺季價格波動較大

克旗旅游經濟受季節(jié)性影響明顯，這種季節(jié)性在旅游資源、旅游活動和整個旅游業(yè)中都有體現?？似炻糜文壳叭砸蚤_展夏季草原觀光為主（占85%），旅游淡旺季對比十分明顯，具有明顯的旅游季節(jié)性，表現為單峰季節(jié)性（見圖3）。每年夏季100天左右的時段為旅游旺季，旅游活動開展時間偏重夏季，集中在6月末、7月、8月和9月初，其余時間為淡季，淡旺季明顯，可謂沒有平季的單峰式類型，旺季的旅游者量占到全年到訪旅游者數量的一半，黃金時段是7月份，接待量占全年20%左右。

3.2旅游資源開發(fā)水平有待提高

3.2.1旅游產品功能結構不夠完善，層次較低

現代區(qū)域旅游業(yè)的產業(yè)規(guī)模和效益較大程度上依賴于完善的產品功能結構[10]。從克旗旅游資源存在的狀況看，可開發(fā)出觀光、休閑、商貿、會議等多功能旅游產品，現有的旅游景點中三個層面基本齊全，即基本層面（陳列欣賞型）、提高層面（表演欣賞型）和發(fā)展層面（主題參與型）。但從現開發(fā)程度上看，基本層面景點相對較多，以自然風光和人文景觀的陳列觀光為主，提高和發(fā)展層面相對較少，這樣不利于資源充分利用和游客停留時間延長。

3.2.2旅游觀念滯后，旅游經濟被視為單純的門票經濟

旅游業(yè)發(fā)展滯后，同樣在于觀念轉變不了，即使開發(fā)，也只能停留在較低層次。目前的旅游經濟可以稱為“三個單一”——單一觀光、單一景區(qū)、單一門票[11]。這就意味著旅游運營附加值很低，還處在產業(yè)鏈的末端，就要求克旗旅游必須轉型。

3.3旅游產品附加值低，旅游商品單一

3.3.1旅游消費能力低

2012年克旗旅游總人數280萬人次，旅游總收入12.5億元，旅游者人均花費為446元/人次?？紤]到到訪克旗旅游者大多數（90%）為外地長途旅游者（旅游行程超過500千米），這種旅游消費水平較低，遠遠低于其他地區(qū)及全國平均水平（見表1），其水平相當于市民在本市旅游水平（如北京本市居民2012年在京短途旅游人均花費312元/人次）。

4.2運用現代信息技術改造旅游業(yè)營銷方式

注重新技術、新媒體的作用。在線旅游產業(yè)正在改變旅游的營銷方式，使其從電視臺、報刊雜志等傳統(tǒng)媒體陣地，逐步轉向以在線旅游搜索、微博等為代表的新媒體平臺，包括微博、專業(yè)旅游網站為主的互聯(lián)網營銷已經成功推動了在線旅游產業(yè)的快速發(fā)展，給旅游企業(yè)提供了高效的直銷、分銷渠道[12]。新媒體營銷是大勢所趨，它將成為推廣旅游的重要方式，新媒體環(huán)境下，旅游營銷與互聯(lián)網將越來越緊密。

4.2.1注重微博旅游營銷

旅游管理機構及企業(yè)應積極開通微博，拓展新型網絡營銷平臺，這不僅是面向用戶的絕佳營銷平臺，也是產品運營效果和用戶滿意度的監(jiān)測平臺。

4.2.2注重在線平臺，拓展旅游營銷范圍

針對消費者日趨青睞通過互聯(lián)網獲取旅游目的地及景區(qū)信息的趨勢，應高度重視旅游專業(yè)網站旅游營銷的推廣作用。以2006年上線運營的螞蜂窩網站（）為例，該網站收錄了國內包括克旗在內眾多旅游目的地，并且依靠注冊用戶提供的大量一手信息，螞蜂窩已先后制作推出了各類目的地旅游攻略路書，廣受歡迎。螞蜂窩編輯的《克什克騰旗》旅游攻略電子書，介紹性文字1萬多字，圖片120多張，全書21頁，網上免費下載，目前修編至第三版，不少到訪克旗自駕游游客，都是按此書指南來進行游玩，下載次數超過26000次，受到了用戶的普遍歡迎，具有相當的影響力。應經常關注這類旅游在線平臺，及時與相關網站溝通，從而營造良好的旅游消費環(huán)境。

4.3運用新興經營模式改造旅游商品開發(fā)工作

克旗旅游商品開發(fā)要以“融合文化、突出特色、創(chuàng)響品牌”為目標，因地制宜地推進旅游商品工作（見表2）。旅游商品的開發(fā)應加大政府引導性投入和政策扶持力度，建立系統(tǒng)的旅游商品研發(fā)、生產和銷售體系，充分挖掘當地人文資源、自然資源，打造有價值、有開發(fā)潛力的標志性產品，堅持系列開發(fā)，滿足不同層次游客需求。

由此，民族地區(qū)經濟建設必須統(tǒng)籌經濟結構的協(xié)調發(fā)展，首先是統(tǒng)籌三大產業(yè)結構的均衡發(fā)展，因此要重視與服務業(yè)密切相關的持續(xù)發(fā)展經濟問題、促進城市化問題、充分就業(yè)問題、解決“三農”問題和提高人民生活水平等問題。

當前，隨著以信息技術為代表的新技術革命的蓬勃興起，服務業(yè)內部也發(fā)生了結構性變化，以生產業(yè)和專業(yè)業(yè)為主的新興服務業(yè)大量涌現并迅速發(fā)展。而科技的不斷創(chuàng)新將會促進服務業(yè)從傳統(tǒng)的以勞動密集型為主轉向以資本密集型為主，并進一步向技術、知識密集型為主轉變。服務業(yè)面臨“要發(fā)展現代服務業(yè)，改組和改造傳統(tǒng)服務業(yè)”的趨勢。現代服務業(yè)既包括新興服務業(yè)，也包括對傳統(tǒng)服務業(yè)的技術改造和升級，其本質是實現服務業(yè)的現代化。由此可見，傳統(tǒng)服務業(yè)的現代化是我國，也是民族地區(qū)發(fā)展服務業(yè)的重要內容，這對優(yōu)化第三產業(yè)結構具有重要意義。

在對傳統(tǒng)服務業(yè)的現代化改造過程中，將現代化的新技術、新業(yè)態(tài)和新的服務方式運用到傳統(tǒng)服務業(yè)是其主要途徑。因此，以旅游業(yè)為代表的民族地區(qū)傳統(tǒng)服務業(yè)，加強信息技術在旅游業(yè)中進行推廣，運用現代經營方式和服務技術，同時創(chuàng)新產業(yè)發(fā)展模式，進一步推進品牌優(yōu)化戰(zhàn)略，以品牌創(chuàng)新帶動產業(yè)升級，可以實現傳統(tǒng)服務業(yè)的改造，加快向現代服務業(yè)轉型，使得民族地區(qū)適應經濟全球化和世界科技進步的趨勢，從而提升服務業(yè)整體增量，進而支持民族地區(qū)經濟可持續(xù)發(fā)展。

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篇10

旅游市場的營銷對旅游產業(yè)發(fā)展有著直接的影響，在旅游行業(yè)中具有重要的戰(zhàn)略意義。在進行旅游市場營銷特性分析時，首先要確定目標市場，并對專門市場區(qū)域進行劃分，根據不同時期、不同社會格局進行有針對性的研究與調查，并在旅游行業(yè)中實施不同方式的市場營銷。

二、旅游市場營銷中存在的問題

目前旅游市場營銷在政策上不占優(yōu)勢，市場的無序性是旅游市場營銷中需要面對的問題，旅游行業(yè)要想發(fā)展需要加強自身的運行機制，加強國際層面交流與合作?，F代旅游市場營銷發(fā)展雖然順利，但是也面臨著一些問題。在中小旅行社中市場營銷方案依然存在職責模糊、市場無序以及多方插手等問題。加上市場經濟體制不健全，進而造成了旅游市場營銷在市場定位、資金投向等方面的盲目性。此外，由于管理人員的素質偏低，企業(yè)之間進行盲目投資，使得旅游產業(yè)不能正常發(fā)揮其優(yōu)勢，導致旅游行業(yè)開發(fā)進步空間較小。

三、旅游市場營銷特性分析

（一）模式方面?zhèn)鹘y(tǒng)旅游營銷以資源、資金以及設備為主線，通過經濟基礎來決定上層建筑?，F代旅游市場營銷主要以管理、知識以及智力為主線，根據市場發(fā)展狀況和旅游消費的需求進行策劃與活動組織，并能夠為客戶提供高效的產品和服務。現代旅游市場營銷需要企業(yè)不斷將其業(yè)務進行拓展，最終達到一定的經濟效益。在營銷模式中更加注重旅游管理與協(xié)調，特別是在旅游文化、旅游資源、游客以及旅游從業(yè)人員管理等方面。

（二）市場調查現代旅游市場營銷要對市場經濟進行細分，主要根據市場的特點和節(jié)令特點，對營銷進行區(qū)分，根據受眾的不同需求制定策劃，并達到旅游營銷計劃的宣傳。其中旅游營銷的戰(zhàn)略核心是以交換各自需求并促進社會經濟發(fā)展為首要目標，在滿足旅游者的旅游需求時，旅游營銷的價值得以體現。隨著市場經濟不斷發(fā)展，我國政府在政策上為旅游產業(yè)發(fā)展提供支持，國家的支持促進了我國旅游產業(yè)的高速發(fā)展。在市場競爭激烈環(huán)境中，旅游業(yè)要想發(fā)展需要在市場發(fā)展的前期中做好市場調查，并制定一系列的戰(zhàn)略方針。在這樣的過程中，企業(yè)應該注重對旅游者的需求研究，對旅游環(huán)節(jié)中產生的意見進行征集，這些意見能夠為現代旅游市場營銷提供發(fā)展性建議。

四、現代旅游市場營銷發(fā)展策略

（一）選擇營銷平臺在科技信息時代，首先，選擇合適的旅游市場營銷平臺能夠有助于在互動營銷中發(fā)揮重要作用。為了推動旅游行業(yè)的高效傳播，需要通過現代信息技術的運用，為客戶進行導航、導游、導覽以及導購，以科技信息設備為依托，實現客戶的智能化旅游體驗。運用先進的科技手段，將互聯(lián)網等技術引入旅游經營當中，在各個旅游公司聯(lián)網狀態(tài)下，做到旅游線路通暢，實現信息共享；其次，導游人員和其他旅游公司之間的業(yè)務對比能夠促進各個旅游公司發(fā)展，在對比競爭中改進管理漏洞。導游人員在實際工作中需要注意儀表、言談舉止，不僅要客戶留下良好印象，還要在保證顧客至上基礎上，將企業(yè)文化進行積極傳播。

（二）開展營銷活動在現代旅游行業(yè)發(fā)展中，旅游營銷活動的開展需要借助媒體與新媒體在社會中的影響力。在網絡中號召力較強的媒體能夠有效利用社會人氣優(yōu)勢，為旅游營銷活動奠定關注度。在旅游行業(yè)中需建立完備的產品售后服務體系，其中主要包括對游客售后服務滿意度的調查，對客戶對旅游產品的意見以及建議，針對特定的區(qū)域、不同年齡、不同社會層次，建立一個比較完善的資料庫，在進行市場營銷以及新產品開發(fā)中能夠有一定的方向性，并且有效避免項目開發(fā)的盲目性。此外，旅游產品的售后服務體系的建立不僅能夠幫助企業(yè)樹立良好形象，還能在社會真樹立良好口碑，為今后旅游服務產品的市場營銷工作開展打下良好基礎。

（三）旅游營銷推動市場經濟發(fā)展旅游行業(yè)能夠有效推動市場經濟發(fā)展，促進社會穩(wěn)定。在經濟全球化發(fā)展背景下，旅游產業(yè)能夠保證國民經濟的適度增長、緩解就業(yè)壓力，能夠優(yōu)化經濟結構。在政府部門對旅游產業(yè)的正確引導以及對現代旅游市場營銷的大力扶持，旅游業(yè)從傳統(tǒng)營銷模式中脫胎換骨，牢牢與科學技術相結合，充分實現了旅游產業(yè)科技信息化。

隨著市場經濟形勢逐漸轉變，在我國旅游行業(yè)未來市場中，市場由賣方市場向著買房市場變化，我國旅游行業(yè)面臨著新的經營環(huán)境，不僅要抵抗外來企業(yè)的沖擊，還要緊貼經濟發(fā)展形勢?，F代旅游要想在市場競爭激烈中得以發(fā)展，行業(yè)內部需要制定與實施與自身條件相符合的營銷戰(zhàn)略，正確的營銷策略不僅能夠對企業(yè)的有限資金進行合理利用，還能夠在人力、物力等方面適用市場各個發(fā)展時期的需求，保證旅游行業(yè)不被市場淘汰。對于其他企業(yè)而言，旅游產業(yè)的改革成本較低、操作較便利，在社會中的震蕩比較小，現代旅游市場營銷成果能夠為其他行業(yè)改革提供經驗。

五、結論