導語：如何才能寫好一篇農村互聯網發(fā)展報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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1農民收入及農產品銷售情況

我國農業(yè)現處在人均農業(yè)用地偏少，農業(yè)用地被轉化為其他類型用地，土地質量下降等大環(huán)境下，農民在土地上所獲收入也成多變態(tài)勢。為了深入探究“互聯網+農產品”的電商模式，了解近年農民在農產品銷售收入和互聯網使用情況，我們走訪保定農村，發(fā)放了270份調查問卷，共回收250份，回收率92.5%。

1.1 農民收入情況

根據調查，農民在農業(yè)收入上的變化情況如圖1所示。從圖中可以看出有高達47%的農民表示近年農業(yè)收入有所減少，針對這種情形，我們調查了在此背景下是否有轉業(yè)想法，如圖2所示，有87%的農民選擇了繼續(xù)從事農業(yè)，在這其中有26%的農民考慮在從事農業(yè)的基礎上增加副業(yè)。剩下13%有轉業(yè)想法，絕大部分的農民選擇繼續(xù)從事農業(yè)，但農業(yè)收入近年有所減少，如果農民不能尋求在農業(yè)收入上突破，維持現在農產品銷售狀態(tài)，將會給生活帶來困境。

1.2 農產品銷售情況

造成農民近年在農業(yè)收入上有所減少的趨勢的原因是什么呢？經調查如圖3所示。市場變化在原因要素中占比最大，有83%人選擇。經研究發(fā)現，市場變化內容主要為[1]：供需關系變化，造成農民盲目擴大種植或者減產，產品價格發(fā)生暴漲暴跌。而造成這樣的局面的客觀原因主要概括為三點：一是農民缺乏基本市場分析能力；二是農業(yè)供求信息得不到及時了解；三是政府部門在農民種植方面沒有提供相關知識普及和種植引導。在品牌意識上，只有27%的農民認為其對農產品銷售有影響，這正是傳統農業(yè)思維的表現，品牌是“擴大資源，拓展市場，降本增效”的尚方寶劍，農民們按照慣性思維去銷售農產品，不突出特色，無品牌包裝意識。上漲的燃油價格，過度密集的運輸途中收費站點，物流規(guī)劃不合理，流通環(huán)節(jié)多，加大了蔬菜流通環(huán)節(jié)[2]的成本，而這些成本也只能分攤在農戶手中。

圖3 造成農產品滯銷原因

農民在銷售農產品時失去了議價權，成本控制力，且缺乏銷售技巧和銷售渠道、模式的知識積累，處在轉型被動處境，因此我們調查了在傳統產業(yè)的互聯網化的大形勢下，農民們希望得到哪些幫助來提升農產品銷量，控制成本，如圖4。將措施概括為：政府可為、互聯網可為、農民可為、企業(yè)可為，將這四要素結合，需要發(fā)揮互聯網紐帶作用，聯結并打通農產品銷售到市場的最后一公里，這也將是農村電商模式的探索。

2農村互聯網使用現狀

2016年2月，中國互聯網信息中心了第37次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》[3]，報告顯示，截至2015年12月，我國網民規(guī)模達6.88億，互聯網普及率為50.3%，其中手機網民規(guī)模達6.2億。全國互聯網普及和使用正進一步擴大，那廣大的農村互聯網使用狀況呢？

2.1 農村互聯網情況

在所調查人群覆蓋的103個家庭中，裝有電腦的有31個，占比為30.1%，其中有13戶家庭是近三年接入的，這也說明農村互聯網接入速度明顯加快，這對于將來推廣“互聯網+農產品”是一個利好數據。近年，隨著智能手機的普及，移動互聯網使用率大幅增長，“移動互聯+各行各業(yè)”勢如破竹，在調查中，使用移動端上網的達到185人，占比74%，這是一個非常驚人的速度，從我們調查問卷中整理的互聯網使用（移動、電腦）情況如圖5所示，這些增長很大部分得益于移動端的增長，農村電商勢必會借移動互聯東風興起。

2.2 農村互聯網使用情況

在上網時長上，84%的農民表示每次上網時間不長，而且大部分時間集中在下午或晚上，對于年紀比較年輕的農民，他們的上網時間則相對要長且分散。在這些上網農民中，主要將互聯網主要用于哪些方面，統計如圖6所示。和城鎮(zhèn)情形差不多，絕大多數農民將互聯網用于娛樂，而只有為數不多的2%的人數將互聯網主要用于農業(yè)。這也意味著雖然我們的網絡建設不斷增強，但相關的知識普及和培訓遠遠沒有跟上，對農民來講，網絡是一個巨大的空白區(qū)。作為具有創(chuàng)造力的青年農民未將互聯網轉化為農業(yè)生產力，缺乏一定教育和知識的積累。

2.3 農村電商方面

我們進一步調查了農民是否曾經有在網上購物的經歷，如圖7所示。絕大多數農民未親自網購過，“不習慣”“認為不安全”“不懂操作”成為阻礙農民網購的主因。然而近年來，隨著信息安全等網購問題已逐步解決完善，安全性已經可以保證，農民對網購的觀念比較落伍，需要權威部門進一步對農民網購進行引導。對于電商作用于農產品銷售的態(tài)度上，農民表現出很大的熱情，如圖8。但農村電商所遇到的問題也比較復雜，如農民對市場、品牌、互聯網知識的空白，對電商的安全性、可靠性的憂慮，政府、企業(yè)對農村電商發(fā)展扶持不到位等等，給“互聯網+農產品”農村電商發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。

因此研究以互聯網為紐帶，融合各主體――農民、農產品、政府部門、企業(yè)參與的農村“互聯網+農產品”的電商發(fā)展模式對農民增收具有巨大現實意義。

3電商模式的打造

加快新農村建設，增加農民收入，提高農產品收入比例，減少產品以外因素對收入的影響，需要利用互聯網優(yōu)勢以及國家互聯網政策對農村的支持[4]，充分發(fā)揮“互聯網+農產品”作用。

經過調研河北省正定縣的商鋪和早現、三角村、王莊三個村莊農戶電商模式，并結合當地政府部門將要在正定開展的電商項目規(guī)劃，我們發(fā)現正定電商模式主要是以省、縣兩級農村電商服務中心為依靠，人才為助力，整合現有各個物流網點，引進電商企業(yè)入駐，建設電商園區(qū)，即通過互聯網將農產品與傳統農業(yè)銷售所遇到問題的物流、人才、網點、企業(yè)聯結，如圖9。

正定縣的農村電子商務的模式很好地發(fā)揮了各方在農產品銷售中的優(yōu)勢作用，用傳統農業(yè)銷售無法想象的途徑開創(chuàng)了新局面，為了能夠創(chuàng)建一種更易推廣的農產品電商銷售模式，我們也同時調研了全國比較優(yōu)秀的農村電商發(fā)展經驗，主要有以“特色農產品+本地電商化[5]+城域互動”的浙江遂昌模式；以“多品類產品+電商平臺+城域互動”的四川仁壽模式（如圖10）；以“品牌+電商園區(qū)+人才”的吉林通榆模式。

無論是哪種模式，它們都很好的融入了政府、企業(yè)、農民的作用，將互聯網用作農產品銷售的紐帶，其表現主要為：

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網民規(guī)模突破7億，互聯網普及率增長穩(wěn)健

截至2016年6月，我國網民規(guī)模達7.10億，上半年新增網民2132萬人，增長率為3.1%。我國互聯網普及率達到51.7%，與2015年底相比提高1.3個百分點，超過全球平均水平3.1個百分點，超過亞洲平均水平8.1個百分點。

CN域名仍是國內注冊量排名第一的主流域名

截至2016年6月，我國域名總數增至3698萬個。中國國家域名“.CN”注冊量達到1950萬個(占中國域名總數的52.7%)，半年增長率達到19.2%，持續(xù)保持國內注冊量最大的頂級域名。隨著我國互聯網文化、經濟影響力的增強，中國網民更加熱衷注冊和使用“.CN”域名。

手機網民規(guī)模達6.56億，手機上網主導地位強化

截至2016年6月，我國手機網民規(guī)模達6.56億，網民中使用手機上網的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%，僅通過手機上網的網民占比達到24.5%，網民上網設備進一步向移動端集中。隨著移動通訊網絡環(huán)境的不斷完善以及智能手機的進一步普及，移動互聯網應用向用戶各類生活需求深入滲透，促進手機上網使用率增長。

農村互聯網普及率保持平穩(wěn)，城鄉(xiāng)差異依然較大

農村互聯網普及率保持穩(wěn)定，截至2016年6月為31.7%。但是，城鎮(zhèn)地區(qū)互聯網普及率超過農村地區(qū)35.6個百分點，城鄉(xiāng)差距仍然較大?！安粫暇W”和“不愿上網”仍是農村人口上網的主要障礙，68.0%的農村非網民因為“不懂電腦/網絡”不上網，認為“不需要/不感興趣”的農村非網民比例為10.9%。

網上支付線下場景不斷豐富，大眾線上理財習慣逐步養(yǎng)成

互聯網金融類應用在2016年上半年保持增長態(tài)勢，網上支付、互聯網理財用戶規(guī)模增長率分別為9.3%和12.3%。電子商務應用的快速發(fā)展、網上支付廠商不斷拓展和豐富線下消費支付場景，以及實施各類打通社交關系鏈的營銷策略，帶動非網絡支付用戶的轉化；互聯網理財用戶規(guī)模不斷擴大，理財產品的日益增多、產品用戶體驗的持續(xù)提升，帶動大眾線上理財的習慣逐步養(yǎng)成。平臺化、場景化、智能化成為互聯網理財發(fā)展新方向。

在線教育、在線政務服務發(fā)展迅速，互聯網帶動公共服務行業(yè)發(fā)展

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關鍵詞:農村;電子商務市場;CNNIC;需求;潛力

中圖分類號:F724.6文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2009)20-0197-02

截至2008年年底,我國網民總數已經達到2.98億,互聯網普及率達到22.6%。在城市里,人們上網瀏覽新聞,搜索信息,在線購物等已漸趨流行,相應的電子商務市場份額也在快速增長,電子商務逐漸成為人們熱議的一個焦點話題,各種類型的電子商務網站也層出不窮,競爭日趨激烈。

而人口更多,地域分布更廣,消費需求更為多樣的農村電子商務市場,一度成為被人遺忘的角落。雖然如此,農村電子商務市場也在靜悄悄地孕育發(fā)展著,尤其是在一些沿海發(fā)達省份的農村。早在2006年,浙江省嘉興市秀洲區(qū)就啟動了全省首家農村“電子超市”,標志著電子商務正式邁入浙江農民的生活。這僅僅是一個例子,農村電子商務市場的星星之火總有一天會成為燎原之勢。

一、農村互聯網絡應用現狀

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的第23次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》首次在“網民規(guī)模與結構特征”部分專門增加了對農村網民的分析。報告顯示,我國農村網民規(guī)模增長迅速,截至2008年12月31日,網民總數達到8 460萬人,較2007年增長60.8%,增速遠遠超過城鎮(zhèn)的35.6%。

另據2009年3月CNNIC的《中國農村互聯網發(fā)展狀況調查報告》顯示,農村網民文化水平相對較低,初中及以下學歷的網民占49.4%;農村網民更加趨于年輕化,30歲以下年輕群體所占比例高達76.9%;從職業(yè)結構來看,農村網民的構成主體是學生,所占的比例高達38.8%。正是由于這些特點,在網絡應用行為方面,農村網民娛樂化傾向更加明顯。在中國農村,網絡音樂、網絡視頻、網絡游戲以及網絡聊天成為農村網民使用互聯網的主要目的,其用戶的規(guī)模均超過了5 000萬人。此外,在上網場所方面,由于經濟支付能力的限制,家庭和網吧幾乎同等重要,網吧網民比例為54.2%,手機以較低的價格獲得農村網民的青睞,成為農村網民上網設備的有益補充。

互聯網在農業(yè)生產方面的應用,最近幾年也在逐漸普及,出現了一大批類型各異的涉農網站,其中最具代表性的是以第三方平臺形式出現的農業(yè)門戶,不僅為農產品的產、供、銷提供信息服務,也為供求雙方直接架起橋梁。

二、農村電子商務市場的潛在需求分析

由于我國農村自然和社會經濟環(huán)境的現實情況,農村對電子商務的需求在很多方面甚于城市。雖然農村電子商務市場才剛剛起步,但隨著農村電子商務市場相關條件的成熟,今后幾年有望迎來快速發(fā)展。

(一)農業(yè)對電子商務的需求

最近幾年,類似堆積如山的桔子賣不出去這樣的“豐收的煩惱”新聞時有報道。這一現象很大程度上跟我國農村居住分散,經濟和交通相對落后等特殊的社會環(huán)境造成農村信息閉塞,與外界信息溝通不暢有直接的關系。電子商務可以很好地解決農業(yè)生產與市場需求的對接問題,將農業(yè)生產的產前、產中、產后諸多環(huán)節(jié)有機的結合起來,從而保證農業(yè)生產符合市場需求。

此外,電子商務還可以很好地解決我國農業(yè)“小農戶與大市場”的矛盾。由于是小農戶,生產就形不成規(guī)模,自產自銷的方式不僅效率底,成本也極其高昂。電子商務可以利用自身的優(yōu)勢把小農戶組織在一起,在銷售環(huán)節(jié)上實現規(guī)?；?在降低流通成本的同時可以更好地滿足市場的需求,使得小農戶也一樣有競爭力。這一現實,也為專業(yè)的第三方農業(yè)電子商務網站提供了發(fā)展的空間。

(二)農村生活方面對電子商務的需求

在生活方面,農村電子商務市場一樣也存在巨大的潛在需求。由于農村特殊的自然和社會環(huán)境,沒有超市,商場等成規(guī)模的規(guī)范的購物場所,使得因為生活需要的購買相比城市顯得非常不方便,而電子商務恰好可以彌補這一不足。農村相對較低的經濟收入水平使得人們對商品的價格更為敏感,而在線營銷的普遍低價可以很好地滿足農村市場的需求。此外,農村在文化娛樂設施方面的缺乏,也為相關方面的電子商務企業(yè)提供了廣闊的市場空間。

(三)在線教育資源需求

黨的十七大報告突出地強調了“教育公平是社會公平的重要基礎”,把教育問題放在了實現社會公平的特殊地位。雖然近年來,國家加大了對農村教育的投入和支持力度,鄉(xiāng)鎮(zhèn)學校的發(fā)展條件有了很大改善,但是城鄉(xiāng)教育資源無論是在軟件還是硬件上的差距都不是短時間內可以徹底改變的。城市里的集中了整個社會的優(yōu)質教育資源,這些資源在滿足城市自身教育需求外,可以通過互聯網延伸到廣大的農村,讓農村的學生通過網絡分享最新的教育成果。

(四)農村勞動力市場對電子商務的需求

近年來由于農業(yè)生產力水平的提高和城市化進程的加快等原因,農村勞動力剩余問題已經十分突出。據有關部門統計,現在我國農村剩余勞動力已達2億左右,這些從農業(yè)中轉移出來的勞動力需要尋找新的就業(yè)崗位,而針對農村的勞動力市場沒有完善的信息服務方式。對于地理位置較偏僻,交通相對不便利的農村而言網上招聘求職將可以很好地滿足這一需求。

一些專業(yè)的職業(yè)教育培訓機構,可以有針對性地根據市場的用工需求對農村富余勞動力通過互聯網開設相關的遠程職業(yè)培訓課程,滿足農村勞動力向城鎮(zhèn)的轉移。

三、當前制約農村電子商務市場發(fā)展的主要因素

農村電子商務雖然有巨大的市場潛力,但我們也應該清楚地看到目前還有一些重要的制約因素影響其發(fā)展,主要有:

(一)互聯網設備缺乏

CNNIC的《2007年中國農村互聯網調查報告》顯示,截至2006年底,農村擁有的家庭電腦數量為2.7臺/百戶,遠低于城鎮(zhèn)電腦擁有量47.2臺/百戶。在不上網的原因中,“沒有相應設備”占到農村不上網居民的39.5%,成為最大原因。家庭電腦的缺乏使得農村網吧上網比例超過半數(53.9%)。農村互聯網基礎設施的薄弱,已成為阻礙農民上網和農村互聯網發(fā)展的最大瓶頸。

(二)缺乏必要的網絡知識

在不上網的原因中,“不懂電腦/網絡”是農村居民不上網的又一重要原因,占到農村不上網居民的28.3%。不懂電腦/網絡知識很大程度上源于農村居民總體受教育程度較低。根據農業(yè)部調查,我國農民平均受教育年限7.8年,其中,文盲半文盲占7%,小學文化程度占25.8%,初中文化程度占49.4%,大專以上文化程度僅占1.1%。

(三)網絡資源的局限性

因特網的開放性,使得網絡信息驟增的同時也出現了網絡信息的泛濫。要從泛濫的信息海洋中找到對自己有用的信息對于有較高學歷的人也不是一件輕松的事情,更何況是文化水平普遍較低的農民。此外,就農村生活電子商務市場而言,更多的選擇雖然有其好的一面,弊端也是顯而易見的,因為要從數量眾多的電子商務網站中選擇一家可靠的在線商家比傳統市場選擇困難許多。所以今后農村電子商務市場的發(fā)展必然要求有一批能夠專門根據農村實際需求量身定做的電子商務服務公司,并且品牌信譽度非常重要。

(四)消費觀念落后

由于我國農民總體文化水平較低,長期受傳統生活習慣的影響,再加上農村信息閉塞,使得農民無法接觸社會最新的消費觀念。電子商務作為一種商務形式,有別于傳統一手交錢一手交貨的面對面交易。網絡交易的虛擬性要想被農民接受需要一個較長的過程。事實也證明,東部沿海經濟比較發(fā)達地區(qū)的農民在消費觀念方面更加現代,接受電子商務這種交易方式也更加容易。

(五)物流配送網絡的局限

我國農村人口地域分布廣泛,交通相對落后的現實造成了農村電子商務的物流配送難題,尤其是在生活電子商務方面更是如此。當前,大多數第三方物流公司的物流網絡只能覆蓋到縣一級地區(qū),下面的鄉(xiāng)鎮(zhèn)就無法送達,一些偏遠的地區(qū)更是被排除在物流公司的業(yè)務范圍之外,這樣即使這些地方的農民有電子商務需求也無法得到滿足,所以農村電子商務市場的發(fā)展必然要解決物流的最后一公里問題。

四、農村電子商務市場潛力展望

農村信息化建設不僅是解決“三農”問題的關鍵手段之一,本身也是新農村建設的重要內容。近年來黨和國家為推進農村信息化建設不遺余力,先后出臺了一系列扶持農村信息化建設的方針和政策?！?006―2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》、《國民經濟和社會發(fā)展信息化“十一五”規(guī)劃》等都將農村信息化建設作為其中的重要組成部分,明確提出要加快我國農業(yè)信息化建設步伐。

一些先知先覺的PC生產商也早就已經把目光瞄準了農村市場,如今更是利用國家電腦下鄉(xiāng)政策大舉進軍農村市場。聯想集團今年3月正式啟動了“電腦下鄉(xiāng)”計劃,推出包括產品、渠道、服務、培訓在內的一攬子舉措,展示了為農村用戶量身定制的3大系列15款產品。其他PC廠家也不甘落后,紛紛跟進。

2008年,我國農村居民人均純收入已經達到4 761元,今后幾年農村經濟有望保持穩(wěn)定快速發(fā)展態(tài)勢。多達近8億的農村人口,約2.1億戶農村家庭,隨著互聯網應用環(huán)境的不斷改善,電子商務在農村得到快速發(fā)展是必然的趨勢,其蘊涵的巨大市場潛力不言而喻。與“三農”相關的企業(yè),必須對農村電子商務市場足夠重視,注意對農村電子商務市場需求的研究和培育,早做準備,只有這樣,才能贏得先機,在未來的市場競爭中取勝。

參考文獻:

[1]中國互聯網絡信息中心(CNNIC).2007中國農村互聯網調查報告[R].2007.

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小城鎮(zhèn)網絡商機的崛起，這不是僅憑現象的臆斷，而是源自農村網民結構的變化。

最新的中國互聯網研究中心《第32次中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》（簡稱“CNNIC第32次互聯網報告”）顯示：“截至2013年6月底，我國網民中農村人口占比為27.9%，規(guī)模達到1.65 億，相比2012年略有提升，增加約908萬人?！蔽覀冊谔と牖ヂ摼W時代20年后，迎來了農村網民增速超過城市網民的現狀。

盛行的“中國互聯網人口紅利消失”更準確的是說城市互聯網紅利消失，而農村互聯網才剛剛進入加速發(fā)展的黃金時代。更重要的是3G時代移動互聯網的快速發(fā)展，讓農村互聯網具備了跳過固定互聯網直接跨入移動互聯網的“后發(fā)優(yōu)勢”。據CNNIC第32次互聯網報告顯示，在2013年上半年的新增網民中70%來自手機，手機已經成為新增網民的第一來源。

毋庸置疑，農村小城鎮(zhèn)互聯網的快速普及，電商將在這個領域大有可為。

163萬網店，鄉(xiāng)村電商在崛起

當電子商務改變城市人的消費習慣和零售業(yè)格局時，中國鄉(xiāng)村的面貌也在網購大潮中不斷改變。阿里研究中心最新的“淘寶村”研究報告稱，截至2012年底淘寶、天貓平臺上注冊地在農村（含縣）的網店數為163萬個。

以浙江義烏青巖劉等村莊為代表的“淘寶村”，早幾年已經因為家家戶戶開網店而引發(fā)外界關注，習慣了“日出而作、日落而息”的人們深夜還敲著鍵盤在網上做生意。

這份報告說，目前在中國已經發(fā)現了14個大型的“淘寶村”，包括山東博興灣頭村、河北清河東高莊等，分布在浙江、河北、江蘇、福建等地的農村地區(qū)。

“這14個村子的淘寶店總數超過1萬家，年銷售總額超過50億元，拉動的直接就業(yè)人數超過4萬。”阿里研究中心高級研究員陳亮說。

報告認為，網購帶來了返鄉(xiāng)潮，從社會生活的方方面面改變著農村面貌。以山東博興灣頭村為例，目前灣頭村有500多戶人家在淘寶、天貓等平臺開網店，年銷售額在百萬元以上的有20多家。村里人開網店的經歷激勵著年輕人返鄉(xiāng)，同時還吸引了一些來自陜西、濟南的外地創(chuàng)業(yè)者來到這里，當地流傳的話是，“在外東奔西跑，不如在家淘寶。”

報告認為，淘寶等平臺讓農民有機會直接對接全國、全球大市場，2012年江蘇沙集鎮(zhèn)銷售額超過8億元，義烏青巖劉村淘寶商家的總銷售額超過15億元。

城鄉(xiāng)互聯網使用的六大差別

電商要想在農村小城鎮(zhèn)市場有所作為，首先就要了解農村網民獨特的網絡使用習慣，了解他們與城市用戶的差異：

1.農村互聯網的核心是移動互聯網而不像城市是傳統互聯網。手機已是農村網民的主流上網設備，使用率高達78.9%，遠高于對臺式電腦和筆記本電腦的使用率。

2.農村互聯網的人口更加集中。由于相比城市網民，農村網民學歷偏低，對外部事物的接受度稍差。在農村，當親戚朋友問你上網嗎？他們其實指的是你是不是在用QQ。因此，農村的傳統互聯網集中度遠高于城市，他們叫得出名字的通常只有QQ、淘寶、百度等寥寥數家網站。

3.農村互聯網應用的用戶黏性更高。農村網民一旦使用一個網站或者應用就不愿更換，一是因為接觸到新網站、應用的機會少，二是因為他們認為學習成本太高，改變習慣是他們較難接受的事情。

4.相比城市網民獲取資訊為主的互聯網使用習慣，農村網民更鐘愛娛樂性應用。游戲、視頻、電商、新聞會是他們主要的興趣點。

5.在手機上，QQ常常比微信更受歡迎。農村用戶活動范圍相比城市人群小，本地的社交關系基本通過線下的見面、串門等方式就可以完成，而他們對外部世界常常會有很強的好奇心。比起在網上跟朋友聊天，他們更喜歡跟遠隔萬里的陌生人聊天，增加自己對世界的認識。而微信更側重社交中的強關系，QQ則更容易拓展社交中的弱關系。

6.農村移動互聯網的流量人口思路同城市人群完全不同。由于活動范圍較小，因此在城市中火爆的大眾點評、手機地圖等平臺級應用，在農村完全沒有市場，因此對農村移動互聯網的人口思考要推倒重新思考。

縣域購物的三大特點

縣域是農村小城鎮(zhèn)范疇中比較具有代表性的區(qū)域，這里的購物特點兼顧小城市和小村的特點，因此，對于農村小城鎮(zhèn)網購來說具有指導性更強（據淘寶2013年最新的《縣域網購發(fā)展報告》）。

特征一：更“愛財”，對價格更敏感

這個特點主要體現在：一是花錢精打細算，更多的精力花費在收集“淘金幣”上或淘寶積分上，僅淘寶積分一項，縣域客戶有81%的人使用過淘寶積分，而一二線城市的用戶這個比例僅為34%，而去淘寶網上更多的是首選“聚劃算”；二是花錢上更傾向于貴金屬、彩票、理財等三大項，以彩票類商品，縣域城市人均購買量接近4000件，而一二線城市的人均購買量不足1000件。

特征二：男女消費力相當

從消費力上來看，縣域地區(qū)男女人均花費相當，女性年人均花費僅比男性高出212元錢。而一二線城市中，女性則比男性多花1227元錢。而從人均購買次數上來看，一二線和縣域城市的女性差異不大，年人均購買次數分別為105次和106次；而男性方面，縣域地區(qū)男性平均一年購物75次，一二線僅為63次。

特征三：喜歡勵志書、更熱衷裝修

從整體上來看，縣域用戶跟一二線用戶買得最多的東西并沒有太大的差別，都是以服飾、話費充值、箱包皮具、3C數碼、美容護膚等為主。但是從人均傾向上來看，卻可以發(fā)現縣域用戶和一二線用戶不同的青睞。首先是書本方面。雖然一二線用戶的人均購書花費遠高于縣域用戶，但是在人均購買次數上，則被縣域用戶打敗。

而且縣域地區(qū)用戶相對一二線用戶來說，更喜歡勵志/創(chuàng)業(yè)類書籍。另外，值得關注的是，在國貨精品數碼產品這類商品上，縣域用戶幾乎不太感冒，數據顯示，一二線用戶人均購買國貨精品數碼的商品數量要比縣域用戶多1.76件。

小縣城網購秒殺大城市

縣級里的“富二代”：義烏一年花34億

提到富二代，一般人首先想到的是繼承巨額財產的富家子女。在網購世界中，也有這么一個“富二代”縣城，坐擁線下“富一代”的豐沛資源、發(fā)達的物流網絡以及先天的網購發(fā)源地優(yōu)勢，成為縣級網購的翹楚。這個縣城，就是浙江義烏。

報告顯示，2012年，全國2006個縣，共有超過3000萬人上淘寶購物，成交1790億元。其中，義烏是花費最多的縣，高達34億元。

昆山人最愛淘寶：每100人中就有56人網購

在網購這件事上，有兩個縣城一直以來都在爭奪龍頭寶座。一個是浙江義烏，另一個就是江蘇昆山。雖然在網購花費和創(chuàng)收這方面，義烏略勝昆山一籌，但論起網購滲透最高的地方，非昆山莫屬。每100個人里面就有56個人網購，高滲透率雄霸所有縣城。

福建清流：年人均花2萬

淘寶數據顯示，2012年，福建清流年人均網購花費達20151元，傲視整個中國大陸。在敢花錢這件事上，福建清流已經完勝。除了膜拜他們的勇氣，已經再也找不到合適的表達方式。除了清流之外，也許你還要注意，貢覺、江蘇洪澤、黑龍江綏芬河等地的網購達人。他們在人均網購金額上，都超過了你所在的地區(qū)。

難以琢磨的：男女消費地位最高都在那

“老婆給的零花錢不夠花了”這是都市男性通常說的一句話，男性消費地位可見一斑。在網購世界中，更是將這種消費地位一覽無遺。

《縣域網購發(fā)展報告》分析了一二線城市和縣域地區(qū)的男女消費特征，發(fā)現縣域地區(qū)男女人均花費相當，女性年人均花費僅比男性高出212元錢。一二線城市中，女性人均則比男性多花1227元錢。從某種程度上可以看出，一二線城市的男性消費地位要低于女性。

而在縣域地區(qū)中，男性地位最高的地方大部分集中在、福建、河北、河南等地。如地位最高的，就在聶拉木縣。這個地方的男性網購者，平均每人年花費接近8萬元；而女性則只有1萬元。

詭異的是，女性消費地位最高的地方，同樣也在，這就是貢覺縣。貢覺縣在人均消費金額上，排在2006個縣里面第二名，不得不說，這都是貢覺女人的功勞！她們年人均花費超過了21萬元，而貢覺男人只有可憐的9800元。

年人均網購28本書：河北冀州給你講述最勵志的故事

也許，在大部分人印象中，在大城市奮斗的人，更渴望成功，更愛看各種勵志創(chuàng)業(yè)的書籍。但《縣域網購發(fā)展報告》卻通過數據分析發(fā)現，相比一二線的用戶來說，其實成功創(chuàng)業(yè)類型的書更受縣城人的歡迎，有2%的縣城人買過勵志書籍。

在所有縣城中，最勵志的莫過于河北冀州縣了。2012年，冀州共有2166人網購書籍，占冀州網購用戶的14%。即每100個冀州的網購者中，就有14個人買過書，這個比例在縣城里面并不能算上最高。但是，這些買書的冀州人，人均購書28本。如果這28本書也是花一年時間讀完的話，平均每個季度就要讀7本書。

最愛用淘金幣：向浙江遂昌學習如何“免單”

所謂淘金幣，是淘寶網上一種虛擬積分，會員可以用淘金幣享受全額兌換、品牌折扣、包郵等權益；也可以在購物時抵扣現金獲得折扣和郵費；還能用淘金幣兌換、抽獎得到免費的商品。由于淘金幣的這種特性，讓不少人從原來的每天定時“收菜”，變成每天定時收淘金幣，以縣域用戶更為明顯。

根據淘寶網對2012年的數據統計顯示，縣域地區(qū)的淘寶購物用戶中，有67%的用戶使用過淘金幣。而在一二線城市中，這一比例僅為47%。

而要說到哪個縣城最愛用淘金幣，非浙江遂昌莫屬了。2012年遂昌淘寶的人群中，就有76.2%的人使用了淘金幣。不過，從人均上來看，遂昌并不是人均使用最多的縣，河北興隆縣以人均支出1766個淘金幣成為第一，他們縣里面，有73.7%的淘寶用戶使用過淘金幣。

使用移動終端網購率最高：慈溪縣上榜

用手機上網購物絕對夠新潮，可能很多人都會認為這種新潮的事情一定發(fā)生在北京、上海、深圳這樣的國際大都市，那么你就錯了！真正喜歡用手機上網購物的地方是浙江省慈溪縣，每100個上淘寶購物的慈溪人就有34個用手機購物，而在其它地區(qū)這個數字還不到慈溪的一半。

最會省錢：慈溪再度上榜

誰在淘寶網買東西最會省錢，看看淘寶網旗下的“聚劃算”消費額便能略知一二。一年有8120萬元的消費流向了“聚劃算”，秒殺了全國2000多個競爭對手，這個地方就是浙江慈溪。這是本次唯一一個獨占兩個榜單的縣域。

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關鍵詞：互聯網；城鄉(xiāng)統籌發(fā)展；信息化

中圖分類號：F291.3 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）012-000-01

“十三五”期間是我國全面建設小康社會的決定性階段，而城鄉(xiāng)統籌發(fā)展，尤其是加快農村經濟的發(fā)展是關鍵。近年來，互聯網的發(fā)展對我國社會經濟的發(fā)展產生了極大地影響。但是城鄉(xiāng)之間的“數字鴻溝”成為一個不可忽視的社會問題。云計算、物聯網及大數據等應用為有效破除城鄉(xiāng)二元結構、推動農村經濟社會發(fā)展，實現城鄉(xiāng)統籌發(fā)展帶來新希望。

一、我國城鄉(xiāng)居民互聯網使用情況分析

（一）我國城鄉(xiāng)互聯網發(fā)展的差距分析

根據中國互聯網絡信息中心的關于農村互聯網發(fā)展情況的數據發(fā)現，我國農村地區(qū)的互聯網普及率在2005年至2014年期間不斷地增長，但農村互聯網的普及率卻遠低于城鎮(zhèn)水平。2005年城鎮(zhèn)和農村互聯網的普及率分別為為16.9%和2.3%，差異為14.6%，但是截至2014年二者的差異擴大到34%。與此同時，我國城鎮(zhèn)網民從9169萬人增長到47028萬人，增長率為24.22%；而農村網民由1931萬人增長到18746萬人，增長率為僅為11.48%。

（二）城鄉(xiāng)互聯網發(fā)展差距的原因分析

1.農村居民收入水平低，網絡設備投資高。我國農民主要依靠出售農產品、經濟作物、外出打工和做小生意等獲得收入。農民總體收入水平較城鎮(zhèn)的低，且在生活、農業(yè)生產、教育和醫(yī)療等方面投入之后所?？芍浣痤~并不多，而計算機及其使用費用是一筆較大的支出，因此限制了農村寬帶互聯網的發(fā)展。

2.農村地理條件復雜，網絡建設困難。我國的很大部分農村分布在偏遠的山區(qū)，進行網絡建設會受很多因素如復雜的地理條件、居民的需求量、網絡建設投資成本等的限制，使寬帶網絡很難在農村發(fā)展。

3.農民文化水平低，網絡操作能力受限。據CNNIC關于農村互聯網發(fā)展狀況研究報告的顯示，我國農村網民主要以小學和初中學歷主，嚴重匱乏計算機網絡操作能力和電腦維護能力。

二、農村互聯網的發(fā)展對城鄉(xiāng)統籌發(fā)展的推動作用

1.農村互聯網接入能推動我國農村經濟信息化。互聯網的接入改善了農村信息封閉和信息貧困的現狀，為農村剩余勞動力的就業(yè)提供了有效的信息平臺。除此之外，農村電子商務的發(fā)展及相關物流配套設施的建設，使農民可以利用網上交易成本低和便捷等優(yōu)勢，實現農產品增值，縮小城鄉(xiāng)收入差距。

2.農村互聯網接入有利于縮小公共資源在城鄉(xiāng)之間的分配差距。教育和醫(yī)療等公共服務在城鄉(xiāng)之間的差距是城鄉(xiāng)統籌發(fā)展的重要障礙。而“互聯網+行動計劃”的出臺，使得教育資源可以通過網絡信息技術手段在城鄉(xiāng)之間共享，減少了城鄉(xiāng)教育差距；與此同時，通過互聯網可實現遠程診斷、治療以及在線體檢等就醫(yī)方式，緩解了鄉(xiāng)鎮(zhèn)農民看病難的困局。

3.農村互聯網的接入有利于實現城鄉(xiāng)資源的的雙向流動。長期以來，我國資源的流動均以農村向城市的單向流動為主，而農村互聯網的接入，尤其是農村互聯網創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱潮的新起，如農村電子商務、農村金融、農村旅游項目的發(fā)展，正在吸引各種人力、物力和財力資源流向農村，為農村經濟社會發(fā)展增添巨大動力。

三、加快農村互聯網發(fā)展的措施

1.加大對農村互聯網建設的政府投資。縮小城鄉(xiāng)“數字鴻溝”關鍵是扶持農村互聯網的發(fā)展，而資金缺乏是導致農村互聯網發(fā)展緩慢的最主要原因，國家應通過多種方式提高對農村互聯網建設的政策支持和資本投入，促進農村互聯網建設。

2.網絡建設要因地制宜。農村復雜的地理環(huán)境決定了互聯網建設的難度大、運營和維護成本高、信號差和基礎設施薄弱。因此，在農村進行寬帶互聯網建設時應因地制宜結合當地的地理環(huán)境和客戶需求量，進行合理規(guī)劃，制定切實可行的網絡建設方案，以降低投資成本。

3.加強對農民的網絡培訓，提高獲取和使用網絡信息的能力。針對農民普遍受教育水平低，網絡操作能力差，政府可以通過政策扶持聯合當地通訊運營商，對農民開展上網基礎知識和基本技能培訓，以人才推動農村網絡和經濟的發(fā)展。

參考文獻：

[1]劉利猛.移動互聯網、電子商務與物流在我國農村地區(qū)的協同發(fā)展研究[J].物流技術，2015，04：208-210.

[2]趙志斌.互聯網時代的山區(qū)農村經濟發(fā)展之路[J].北京農業(yè)，2015，20：196-197.

[3]李航.城鄉(xiāng)統籌視角下我國農村經濟發(fā)展方式轉變的路徑選擇[J].經濟與社會發(fā)展研究，2014（09）.

[4]趙蒙.統籌城鄉(xiāng)發(fā)展視角下的農村基礎設施建設及供給問題研究[J].福建農林大學，2011.

[5]陳剛，張卉.中國農村互聯網發(fā)展的有關問題研究――從受眾的視角重視城鄉(xiāng)數字鴻溝[J].廣告大觀（理論版），2009（06）.

作者簡介：路吊霞（1986-），女，漢族，陜西神木人，碩士研究生，延安大學經濟管理學院助教，研究方向：財務管理；

杜亞芳（1971-），女，漢族，陜西神木人，碩士研究生，延安大學經濟管理學院副教授，研究方向：統計學；

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青少年互聯網普及率持續(xù)攀升，向低齡群體滲透加大

手機成為青少年最重要的上網終端,使用比例高于整體網民

青少年網民對互聯網的使用深度不斷加深

除電子商務類應用，青少年網民在各類互聯網應用上的使用率均高于總體網民。其中，網絡娛樂類應用是青少年群體最重要的互聯網應用，網絡音樂和網絡游戲在青少年各個群體中的占比均高于全國水平。雖然商務交易類應用在青少年群體中的使用率低于總體網民，但大學生網民對商務交易類應用使用率顯著高于全國平均水平，是商務交易類應用的活躍群體。

調查顯示，原有的導航網站功能單一不能滿足當前青少年的使用需求;除了國內的網站和軟件，更多的青少年希望能瀏覽到國外網站、使用國外的軟件，所以全球導航網站一路撈深得青少年喜愛。

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1 引言與文獻綜述

 

互聯網金融是互聯網技術和金融功能的有機結合，依托大數據和云計算在開放的互聯網平臺上形成的功能化金融業(yè)態(tài)及其服務體系，包括基于網絡平臺的金融市場體系、金融服務體系、金融組織體系、金融產品體系以及互聯網金融監(jiān)管體系等，并具有眾籌、P2P網貸、第三方支付、數字貨幣、大數據金融、信息化金融機構等金融模式。中國互聯網金融發(fā)展大致可以分為三個發(fā)展階段：第一個階段是1990年代～2005年左右的傳統金融行業(yè)互聯網化階段;第二個階段是2005 - 2011年前后的第三方支付蓬勃發(fā)展階段;而第三個階段是2011年以來至今的互聯網實質性金融業(yè)務發(fā)展階段。在互聯網金融發(fā)展的過程中，國內互聯網金融呈現出多種多樣的業(yè)務模式和運行機制。本文圍繞眾籌、P2P網貸和第三方支付等互聯網金融模式，探討其為農村地區(qū)經濟發(fā)展提供的動力分析。

 

我國目前處于農村向城鎮(zhèn)化轉型的重要階段，判斷一個區(qū)域是否達到城鎮(zhèn)標準的重要指標來源于人口指標和經濟指標兩個方面，而這兩個指標都與農村地區(qū)經濟發(fā)展及農民增收息息相關。根據發(fā)改委報告我國2015年城鎮(zhèn)化水平達到56.1%，比2014年國家統計局公布的49.7%上升了6.4%，城鎮(zhèn)人口增加數達到8755萬人，從這一數據可以間接看出我國農村地區(qū)經濟發(fā)展之快。地區(qū)經濟發(fā)展離不開資金的支持和居民的增收，在農村一直處于資金借貸困難和供給不足的情況下，互聯網金融平臺無疑給農村地區(qū)解決資金需求提供便利，發(fā)展迅速的電子商務和第三方支付平臺也給農民增收提供有利的渠道。

 

很多學者已關注互聯網金融對農村經濟或農業(yè)發(fā)展提供的機遇，范琳、王懷明(2015)通過研究農業(yè)中小企業(yè)融資難問題，分析農村地區(qū)融資渠道單一，融資風險偏大且融資成本高，可抵押資產匱乏等現狀，認為互聯網金融提供的基于大數據的小額貸款、點對點融資、大眾籌資等模式能夠滿足農業(yè)中小企業(yè)的多樣化需求。江維國、李立清(2015)通過分析我國新型農業(yè)經營主體融資模式創(chuàng)新，表明互聯網金融拓展資金供給新渠道，與新型農業(yè)經營主體融資模式具有契合性，提出應優(yōu)化互聯網金融融資軟環(huán)境的建議。李國英(2015)通過研究“互聯網+”與現代農業(yè)產業(yè)鏈與商業(yè)模式的關系，得出互聯網將轉化現代農業(yè)發(fā)展方式并提高農業(yè)生產效率，農產品電商及農村消費品電商加速現代農業(yè)產業(yè)與互聯網的融合。以上研究可以看出，相關學者從兩個方面研究互聯網金融與農村發(fā)展之間的關系，一是互聯網金融模式為農村資金需求提供新渠道，一是互聯網平臺為現代農業(yè)產業(yè)提供發(fā)展動力，本文從這兩個方面分析互聯網金融模式對農村地區(qū)經濟發(fā)展的影響。

 

2 農村互聯網金融的必要性分析

 

我國農村地區(qū)資金需求的滿足一般來源于自己財富的積累，即今年所需農業(yè)生產投入來源于往年農產品銷售收入，這筆資金還要滿足農民日常生活和農業(yè)企業(yè)經營所需，這種資金循環(huán)使用模式就是內源融資模式，內源融資最大的缺陷是影響擴大再生產。隨著科技發(fā)展和技術進步，現代化農業(yè)產業(yè)對農業(yè)生產的質量和效率提出更高的要求，這是對傳統農業(yè)生產方式的挑戰(zhàn)，需要農民改變傳統僅依靠手工作業(yè)的生產模式，引進更加先進的生產設備和技術，資金問題就成為發(fā)展現代化農業(yè)產業(yè)的障礙。我國銀行等金融機構對農民和農業(yè)企業(yè)的貸款數量較少，原因主要是農業(yè)生產受自然因素影響大，農民還款的保障是農產品的銷售收入，如果遇到當年氣候災害和意外事故，農民不能按期還款的可能性很大。第二就是可抵押資產的困乏。對于農民個體來說，土地公有制度基本決定了其沒有抵押物;農業(yè)企業(yè)的廠房和設備價值相對來說偏低，對于借貸資金數額微不足道;傳統銀行借貸渠道對于農戶和農業(yè)企業(yè)苛刻，互聯網金融平臺提供的眾籌、點對點借貸方式擴展了農村地區(qū)的資金來源。

 

3 農村互聯網金融模式分析

 

眾籌是指中小企業(yè)通過互聯網平臺向社會公共募集資金的融資模式，是一種較新的創(chuàng)業(yè)投資代表，其資金來源不再局限于銀行、基金等傳統的金融機構，民間資本成為主要的來源，具有注重創(chuàng)意、進入門檻低、操作簡便等特征。點對點融資即大眾普遍了解的P2P( peer to peer) 網絡信貸模式，該模式對現有銀行體系進行了有益補充與完善，避免了傳統金融體系在選擇貸款受益方時對中小企業(yè)存在歧視的問題。根據2016年網貸平臺發(fā)展指數評級結果，排在前10位的P2P平臺截止目前成交額分別達到：紅嶺創(chuàng)投796999.15萬元、網信理財482531.79萬元、鑫合匯333344.42萬元、PPmoney329028.65萬元、微貸網283868.32萬元、鏈家理財193767.1萬元、團貸網188309.24萬元、小牛在線187595.47萬元、翼龍貸139759.40 萬元、宜人貸133791.63 萬元。

 

通過發(fā)揮互聯網的技術優(yōu)勢，互聯網金融為農業(yè)中小企業(yè)提供了更加平等的、低門檻、便捷的融資平臺。在該網絡平臺上，農業(yè)中小企業(yè)只需完成注冊便可以平等地獲取所需的發(fā)展資金。從點對點融資模式來看，互聯網金融企業(yè)的職責是審核每一筆貸款申請，在對申請者的管理水平、經營效益等方面考察后再進行貸款發(fā)放。對于眾籌模式來說，資金擁有者亦是通過互聯網金融企業(yè)提供的網絡平臺對自身較為感興趣的項目與創(chuàng)意進行投資，將社會閑散資金聚集起來。通過以上分析可以看出，無論是通過哪種互聯網金融平臺都可以有效的幫助信用好、有規(guī)劃的農民及農業(yè)企業(yè)獲得所需資金，為滿足發(fā)展現代化農業(yè)產業(yè)和建設現代化農村奠定基礎?；ヂ摼W金融除了滿足農民資金需求，在現代化農業(yè)產業(yè)鏈中也發(fā)揮著重要作用。從農業(yè)生產源頭生產資料、到生產成品農產品的銷售，互聯網金融第三方支付模式—即電子商務平臺，為農產品流通帶來極大的支持。傳統的農產品銷售模式就是農民或農業(yè)企業(yè)把自己生產的產品運輸至農貿市場，或者直接銷售給批發(fā)商或零售商，自己能賺取的利潤很少，中間商把產品拿到市場以高價銷售獲取大量利潤。電子商務平臺的應用，讓農民能把農產品直接銷售給消費者，沒有中間商在其中剝削利潤，農戶能夠得到銷售直接收益，消費者也能獲得更物美價廉的農產品。從目前大眾使用廣泛的電子商務平臺來看，越來越多的電商平臺開始銷售農產品。從最初就涉獵農產品的淘寶網、一號店，到轉型增加農產品銷售的京東商城、當當網、亞馬遜，包括現在超市電商平臺如大潤發(fā)超市的飛牛網、以家用電器為主的蘇寧易購和國美在線等都開始涉及農產品。

 

4 結論及建議

 

農村地區(qū)生產經營離不開資金的支持，傳統農村借貸存在固有的困難，由于缺乏信用記錄，征信難，難以通過傳統金融機構獲得服務;單筆借款金額小而分散，成本高，難管理;無擔保，缺乏抵押物，純靠信用;這些都是農村地區(qū)農戶和企業(yè)難以滿足其資金需求的原因。農業(yè)互聯網金融的發(fā)展，給農戶和企業(yè)提供新的思路，農戶和企業(yè)規(guī)劃出有創(chuàng)意的發(fā)展方案可以通過眾籌的方式展示自己的創(chuàng)意，有興趣和有資金的投資者可以通過這種方式對項目進行投資;或者通過在P2P平臺通過注冊表明自己資金需求，能承擔風險的投資人把閑置資金使用權讓渡，通過承擔高風險獲得高收益。有了資金的農村地區(qū)采用先進的科學技術，擴大再生產的農產品通過電子商務平臺擴大銷售渠道收回資金，這是互聯網金融平臺良性資金循環(huán)模式。

 

為了加快農村互聯網金融創(chuàng)新發(fā)展，互聯網金融和傳統金融機構協同創(chuàng)新，錯位競爭，共同創(chuàng)造互聯網金融新生態(tài)，互聯網金融理念認為，用戶是核心，一種金融產品的產生首先源自用戶的需求，當某種需求在具體場景中被發(fā)現后，再反向進行相應的產品開發(fā)，并最終將產品嵌入到場景中。所以只有將傳統金融的深度與互聯網金融的廣度相結合，才能創(chuàng)造農村金融新生態(tài)，最后實現普惠金融的目標。以大數據為基礎建立健全互聯網征信體系，推動農村互聯網金融持續(xù)健康發(fā)展。在農村互聯網金融領域，征信的基礎支撐作用顯得格外重要，當然互聯網金融的發(fā)展也將推動征信行業(yè)的發(fā)展與成熟。做好金融監(jiān)管，構建農村互聯網金融的風險防范機制，隨著農村互聯網金融的推廣，傳統風險控制和互聯網風險控制的有效融合，在這一過程中風險控制是最核心的環(huán)節(jié)。控制好金融融資風險和第三方支付信用風險，大力完善互聯網金融技術平臺，促進農村地區(qū)經濟的可持續(xù)發(fā)展。

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科技大佬談“互聯網+”

馬云：互聯網要把虛擬和實體經濟結合

“互聯網＋”是互聯網公司應該思考加什么，傳統產業(yè)改變應該思考“傳統經濟＋”?；ヂ摼W加傳統經濟確實是未來機會所在，但這種合作并不是簡單的組合，而是一種深度融合。互聯網不是簡單上一個網那么簡單，未來的互聯網經濟應該是虛擬經濟和實體經濟結合在一起，才是真正的共贏。

雷軍：“互聯網+”就是用互聯網的技術手段思維與實體經濟相結合

總理報告提“互聯網+”，意思就是怎么用互聯網的技術手段和互聯網的思維與實體經濟相結合，促進實體經濟轉型、增值、提效?？偫硪谩帮L口理論”，說明總理非常關注互聯網行業(yè)。包括總理政府工作報告四段提到互聯網，制定“互聯網+”行動計劃，都體現了對互聯網行業(yè)前所未有的重視。希望互聯網行業(yè)能成為中國新經濟轉型的助推器，激發(fā)市場活力。

周鴻祎：“互聯網+”是一場化學反應

“互聯網+”就是各行各業(yè)和互聯網一起發(fā)生的一場化學反應。為什么是化學反應？把氫氣和氧氣混在一起，它們還是兩種氣體。但是一旦它們產生了化學反應，就能變成水，這就是本質的變化?！盎ヂ摼W+”也是這樣，不是傳統行業(yè)和互聯網的簡單結合，而是利用互聯網對所有行業(yè)的再造，產生新的商業(yè)模式。比如互聯網+銀行、基金=互聯網金融；互聯網+零售=電子商務;互聯網+制造業(yè)=工業(yè)4.0。

劉強東：創(chuàng)新將大大帶動傳統行業(yè)快速升級、更迭

電商是“互聯網+”的代表行業(yè)，是一種先進的生產力，電商行業(yè)還有很大的發(fā)展空間，在互聯網金融、大數據和智能、O2O、跨境電商、農村電商、移動購物這些領域都在進行大量的創(chuàng)新，這些創(chuàng)新將大大帶動傳統行業(yè)快速升級、更迭，形成新的以互聯網和電商為核心的生態(tài)系統和價值鏈，為新常態(tài)下的經濟發(fā)展注入強大的動力。

馬化騰：“互聯網+”是這個時代一個重要的機會和使命

“互聯網+”是這個時代一個重要的機會和使命，“+”代表一種突破自我的附加值。中國經濟正處于轉型升級的重要時期，過去三十年的粗放式增長模式，已經不可持續(xù)?？偫韴蟾嬷刑岬剑壳拔覀兠媾R著“投資增長乏力，新的消費熱點不多”等嚴峻問題。盡管挑戰(zhàn)當前，卻始終不乏乘風而起的機遇，這便是總理所說的“風口”。過去幾年中，互聯網產業(yè)給中國帶來了源源不斷的創(chuàng)新活力，不少嶄新的產品和服務橫空出世，在廣獲成功的同時，也給傳統行業(yè)反向輸送了不少啟迪和思考，促使其在競爭和融合中實現突破蛻變。

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中國互聯網網民2009年結構特征解讀：

(一)性別結構

目前中國網民男女性別比例為54.2：45.8，女性網民占比略低于《中國統計年鑒2009》中女性人口的比例，2009年底男性網民的規(guī)模占比小幅上揚。

網民性別結構對比

(二)年齡結構

與2008年相比，中國網民年齡結構更為優(yōu)化，網民的年齡結構更加均衡。30歲以上年齡段人群占比攀升，整體占到網民的38.5%。這部分人群更為成熟，消費能力較強，是互聯網經濟發(fā)展的重要用戶群。

低齡網民占比也在上升，10歲以下網民群體增至1.1%，2009年，“校校通”工程實施接近尾聲，大部分初級學校都建立起較為完善的網絡教育課程。同時，教育部、財政部、工業(yè)和信息化部、國務院新聞辦發(fā)起了凈化校園網絡環(huán)境的措施，為各中小學校聯網的計算機終端免費提供綠色上網過濾軟件，這為低齡群體健康上網起到了保駕護航的作用。

網民年齡結構對比

(三)學歷結構

中國網民群體繼續(xù)向低學歷人群滲透。2009年，小學及以下網民群體增長超過整體網民增速，目前占到網民整體的8.8%，年增幅3.4個百分點。高中學歷網民占比也略微提升，大專及以上學歷網民占比繼續(xù)降低，網民學歷結構更為均衡。

網民學歷結構對比

(四)職業(yè)結構

網民職業(yè)結構

2009年，中國學生網民群體占比明顯下降，這一變化顯示出中國互聯網用戶群體更加成熟，商業(yè)價值日益提升。同時，無業(yè)人員、農民群體等網民比重也小幅增長。越來越多的弱勢群體開始使用互聯網。

(五)收入結構

網民中無收入群體比重繼續(xù)上升，目前達到10%，這與無業(yè)人員越來越多地被吸納到網民群體中有關。同時，月收入在2000元以上的網民群體占比也在增大，互聯網消費的用戶基礎更為堅實。

網民收入結構

(六)城鄉(xiāng)結構

2009年，農村網民規(guī)模達到10681萬，占整體網民的27.8%。同比增長26.3%，低于2008年增長速度，也低于2009年整體網民增幅。

網民城鄉(xiāng)結構對比

篇10

1.我國現在農村電商人才發(fā)展的現狀

在我國大部分農村，農業(yè)網站數量快速增加，各種企業(yè)開始快速入駐電子商務平臺或是農村農民自主建設電子商務，我國農村的電子商務建設逐步加速和完善。但是，我國農村的電子商務建設還是處于摸索前進的初級階段，和農村電子商發(fā)展比較成熟的發(fā)達國家比較還存在很大的差距。電子商務的健康發(fā)展不僅要借助可靠的信息技術及通信技術支持之外，更需要農村基礎主體農民的大力支持，而農村電商人才這塊短板在一定程度上阻礙著農村的發(fā)展，所以，農村電子商務人才的培養(yǎng)必須要加快推進，農村自建企業(yè)也要對電子商務有正確的認識，我們就先來淺談一下農村電商人才發(fā)展存在的一些問題。

1.1我國農村互聯網普及低，城市和農村的發(fā)展差距較大

現階段，除了電商人才存在的問題外，制約著我國農村的電子商務發(fā)展的因素還有很多。2010年有關于我國互聯網在農村發(fā)展的狀況報告顯示，城鎮(zhèn)互聯網普及率為44.6%，在我國農村只有15%。此報告還對照了2008年～2010年我國城市和農村互聯網在發(fā)展方面存在的差距：2008年，普及率的城鄉(xiāng)差距是20.2%；2009年，普及率擴大到23.5%；2010年，這種差距竟然更加拉大，為29.6%。由此可以推出，農村的發(fā)展速度大大落后于城市，且在差距上面逐漸拉大，這種數字方面的鴻溝一直在拉大。

1.2高校關于電商人才培養(yǎng)的模式比較落后后，農村電商人才匱乏

現階段，由于互聯網熱潮的影響，全國各地都在圍繞電子商務進行人才培養(yǎng)，然而市場調查，這些熱門專業(yè)的畢業(yè)生卻出現就業(yè)難題，大家都反映很難在市場上找到與自己專業(yè)十分匹配的那類工作，而招聘的企業(yè)卻反映，他們更難以招聘到符合企業(yè)的人才。究其矛盾產生的原因，就是我國高校在學生培養(yǎng)過程中，造成理論與實踐的脫節(jié)，大部分畢業(yè)的學生空有來源于書本的理論，而真正的實踐能力卻比較弱，長久積累就導致了勞動市場面供給和需求出現矛盾。電商人才在農村的缺乏。首先，我國農村很多人口受教育程度低，文化素質比較低，不少的農村人口甚至沒有接受過關于電子商務的相較而言正式培訓。其次，由于城市和農村在基礎設施、公共服務等方面的差異性，大多數農村人口選擇留在城市打工而不愿回到家鄉(xiāng)。第三，入駐農村的電商企業(yè)即使招聘到一些優(yōu)秀員工到農村電商市場，都是也可能因為薪資環(huán)境等產生流失。

1.3農村人口的受教育程度較低

農業(yè)部的有關調查顯示，在我國農村，人口受教育的平均年限僅為7.8年，在大部分農村人口中，文盲和半文盲就占了7%，文化程度為小學的占了25.8%，49.4%的是初中程度的，擁有大專及以上的文化教育程度的人口僅為1.1%。甚至很多人對計算機的認識與使用等都不會，而涉及電子商務這一塊的更是盲點。所以這就嚴重制約著電子商務在農村的進一步發(fā)展。由于受教育的程度低，所以農民很少有機會去了解時下最新的一些消費理念，而電子商務又有時間和空間上的差異性，它不像傳統的金錢與貨物的當面的交易，所以，老百姓對這種虛擬性產生懷疑，更多人甚至排斥。相較而言，經濟較發(fā)達地區(qū)人們的思想而觀念更容易去接受電子商務的發(fā)展。

2.培養(yǎng)農村電子商務人才的對策

2.1大力加強基礎設施的建設，提高普及率，縮小城鄉(xiāng)差距

在農村發(fā)展電子商務是需要條件的，網絡方面的配套設施是這種發(fā)展必須的，也是提高農村電子商務普及效率的最實在的支撐。因此政府要把農村基礎的網絡設施做好規(guī)劃與建設，要全面普及并提高電話、電視等電器的使用，提高電腦寬帶業(yè)務在農村的服務水平，并實惠地降低成本，減少農民費用，為進一步開展農村電子商務市場創(chuàng)造必須且便利的基本條件。同時也應該在農村建立一些比較大型的綜合性質的信息化服務網站以及以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位的電子商務平臺，鼓勵和 引導農民踴躍地進入商務市場，讓他們多層次、多角度、多渠道地參與進來，使農村主題能夠實實在在地感受到互聯網之下的電子商務的便捷與優(yōu)越性。這種措施也可以把政策更大更多的傾向到農村，這從另一個層面，也是積極縮小我國城鄉(xiāng)差距的一種對策，農村發(fā)展上去了，城鄉(xiāng)差距就自然縮小了。

2.2與農村地區(qū)建立適合的對接機制，并不斷完善

電子商務人才在農村產生的情況，都必須要從培養(yǎng)這個最初源頭開始著手，與各個層級的高校，一定要建立緊密的合作方式，要了解農村電子商務需要的人才標準以及要求達到什么樣技能水平、還有需要在農村的最低工作期限等方面的條款才能和高校就業(yè)協議搭上掛鉤。而在校學生完全可以利用假期的時間去參加一些社會實習，提高自身的實踐能力。其次，企業(yè)需要全面提高農村電商人才的薪資待遇，提供較大的晉升空間，定期進行獎勵，用以激發(fā)電商員工的積極性。最后，要適時的進行電商員工的技能培訓。電子商務模式的創(chuàng)新與發(fā)展，農村地域電商所需要人才也是在快速地發(fā)生著變化，政相關單位能夠定期組織技能挑戰(zhàn)培訓賽，一方面可以提高員工的技能，另一方面也能夠培養(yǎng)出更多適合在農村工作的電子商務人才。

2.3高校要加強對學生的教育程度，提高其專業(yè)水平

雖然我國大力推進九年義務教育，貫徹落實一切惠農讀書的政策，但是從根本上改變農村人口的讀書觀念，讓他們意識到知識的重要性。學校可以要安排具有專業(yè)知識的人才深入農村給農民做現場培訓，使更多的農民可以認識理解計算機、學習網絡相關知識。然后將這些情況反映到學校，針對這些現象對學生加強教育。在農村很多人不了解電腦，這就是抑制了農村電商的發(fā)展，所以老師要提高學生的專業(yè)知識，包括了簡單的網上搜尋信息、把傳統交易放到互聯網平臺上等諸多方面。在人才發(fā)展模式中，一定要糾正學生的偏見，引導積極正面的思想，使其將被動接收變?yōu)橹鲃訉W習。