導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇櫥窗展示設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】展示設(shè)計(jì)；櫥窗；展示技巧

一、櫥窗展示設(shè)計(jì)

櫥窗展示設(shè)計(jì)，顧名思義就是通過(guò)櫥窗來(lái)向觀賞者傳遞展示產(chǎn)品信息的一種設(shè)計(jì)，它運(yùn)用一定的現(xiàn)代技術(shù)、藝術(shù)手法以及設(shè)計(jì)技巧來(lái)把產(chǎn)品進(jìn)行生動(dòng)化、形象化，以達(dá)到它美的效果。櫥窗展示設(shè)計(jì)的目的主要有兩個(gè)，一是為了更好的傳遞產(chǎn)品的信息；一是樹(shù)立產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，使觀賞者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣和購(gòu)買(mǎi)欲，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)。例如，服裝櫥窗展示就是為了體現(xiàn)服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念的最佳空間，服裝的設(shè)計(jì)理念、服裝的企業(yè)品牌文化、服裝的款式細(xì)節(jié)都是通過(guò)櫥窗展示的體現(xiàn)，充分展示并實(shí)現(xiàn)服裝的價(jià)值，現(xiàn)代服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)是非常多樣的，既有兩維的平面海報(bào)，還有三維的真人模特在一定的櫥窗場(chǎng)景內(nèi)進(jìn)行服裝展示，也有四維的利用光電藝術(shù)將服裝展示產(chǎn)品在空間中由靜至動(dòng)，以讓顧客對(duì)服裝的品牌形象達(dá)到認(rèn)同的效果。當(dāng)今全球范圍內(nèi)服裝品牌眾多，新的展示模式不斷出現(xiàn)，觀賞者也逐步產(chǎn)生了追求消費(fèi)的情趣。同時(shí)使觀賞者對(duì)精致話的櫥窗環(huán)境習(xí)以為常。在經(jīng)濟(jì)全球化的過(guò)程中，國(guó)際品牌服裝櫥窗設(shè)計(jì)的往往是需要越出國(guó)界的，如服裝品牌在北京和巴黎的旗艦店的櫥窗設(shè)計(jì)方式總有很多雷同；在信息化時(shí)代，觀賞者由于經(jīng)常受到櫥窗展示設(shè)計(jì)的熏陶而顯得更加挑剔和專(zhuān)業(yè)；面對(duì)來(lái)自技法、文化、觀賞者和市場(chǎng)的種種變化，當(dāng)代櫥窗設(shè)計(jì)者面對(duì)著更多的挑戰(zhàn)。

二、櫥窗展示的特征

櫥窗展示作為一種利用感官的廣告方式，它的特征跟廣告招貼的形式一樣都是用具體的圖形和形象來(lái)傳達(dá)信息的，只是櫥窗展示在三維的空間里來(lái)進(jìn)行信息傳達(dá)，展示的產(chǎn)品是三維化的形象，而不是二維化的符號(hào)和圖畫(huà)形象，觀賞者可以在轉(zhuǎn)變角度和位置的過(guò)程中，比較全面的感受產(chǎn)品，櫥窗展示同時(shí)也可以利用櫥窗背景、道具等裝飾物創(chuàng)造真實(shí)的場(chǎng)景，與觀賞者產(chǎn)生心理上的共鳴，加深他們對(duì)產(chǎn)品的印象。當(dāng)今的服裝櫥窗展示是充分利用獨(dú)特的櫥窗空間進(jìn)行設(shè)計(jì)，借助真實(shí)的人模形態(tài)、繽紛的服裝色彩及照明技術(shù)，使服裝賣(mài)場(chǎng)的展示性與情感性達(dá)到了合理的結(jié)合，使人產(chǎn)生和諧的美。櫥窗展示設(shè)計(jì)的構(gòu)成形式大致可分為封閉式櫥窗設(shè)計(jì)和開(kāi)敞式櫥窗。例如，敞開(kāi)式櫥窗展示就直接與賣(mài)場(chǎng)的其他空間相通，沒(méi)有后背的隔板，可以透過(guò)玻璃看到其他的陳列設(shè)計(jì)。

三、櫥窗展示的展示技巧

好的櫥窗展示設(shè)計(jì)在形式上不僅能夠以其富有內(nèi)涵的結(jié)構(gòu)給人以美感，更能以其特有的形象組合去迎合觀賞者的心理。它所展示的不僅是其形象的服裝，更是一個(gè)服裝品牌的文化內(nèi)涵。在進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)的展示技巧時(shí)，設(shè)計(jì)者要根據(jù)櫥窗的空間大小及所要達(dá)到的效果采取合理的展現(xiàn)形式。在具體的技法上主要包括單純手法、驚奇手法、襯托手法、場(chǎng)景手法。在技巧上，主要從下面三個(gè)方面去考慮。

1、選擇新潮的樣品，引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的產(chǎn)品是櫥窗展示最好表現(xiàn)的對(duì)象，怎樣選擇服飾進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)，這對(duì)主題和陳列形式起著決定性的作用。所選擇的服飾產(chǎn)品，應(yīng)該是能夠融合新工藝、新材料、新功能、新手法等特色，彰顯企業(yè)的品牌文化，吸引觀賞者感官的服裝。因此，服裝產(chǎn)品的選擇，應(yīng)靈活掌握，盡量以典型的服裝全面地展示企業(yè)的形象。

2、以順應(yīng)觀賞者的需求為核心，任何一種展現(xiàn)設(shè)計(jì)形式，都是為觀賞者服務(wù)的，以提高展示物在觀賞者心里的知名度和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值為最終目的。在服裝櫥窗設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者要從觀賞者的角度去設(shè)計(jì)櫥窗里產(chǎn)品的每一個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)也應(yīng)該設(shè)計(jì)好觀賞者行走的路線等，并結(jié)合自己品牌形象定位，設(shè)計(jì)出最為合適的櫥窗，使其最大限度的順應(yīng)觀賞者的需求、展現(xiàn)品牌的形象。

3、服裝櫥窗設(shè)計(jì)的主題表達(dá)以及與觀賞者的互動(dòng)體驗(yàn)，隨著櫥窗設(shè)計(jì)更多的考慮以人為本，觀賞者越來(lái)越多地直接體驗(yàn)式地參與設(shè)計(jì)，服裝櫥窗設(shè)計(jì)中的互動(dòng)體驗(yàn)慢慢地成為了服裝櫥窗設(shè)計(jì)需要精心設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)。例如，在武漢群光廣場(chǎng)的購(gòu)物體驗(yàn)，他們就是通過(guò)一次服裝展示來(lái)實(shí)現(xiàn)服裝與觀賞者互動(dòng)體驗(yàn)的案例。整個(gè)群光廣場(chǎng)內(nèi)部為復(fù)合式構(gòu)造，進(jìn)入服裝賣(mài)場(chǎng)就能關(guān)注到一個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)：在賣(mài)場(chǎng)中懸掛著上下升降的人模，人模身上穿戴著時(shí)尚的服裝。在行走深入賣(mài)場(chǎng)的過(guò)程中，出現(xiàn)了越來(lái)越多的人模，整個(gè)商場(chǎng)的模特穿著各異且運(yùn)動(dòng)軌跡層次豐富。當(dāng)來(lái)到服裝賣(mài)場(chǎng)休息區(qū)時(shí)，才看到一個(gè)巨大的旋轉(zhuǎn)人模，這時(shí)觀賞者才頓悟：原來(lái)人模就是整個(gè)服裝賣(mài)場(chǎng)的展示主題。

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篇2

關(guān)鍵詞：櫥窗設(shè)計(jì)；剪紙文化；鏤空

一、櫥窗展示設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國(guó)外發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)外的櫥窗展示設(shè)計(jì)由來(lái)已久，至今已有一百多年的歷史，當(dāng)下各種企業(yè)已經(jīng)將櫥窗展示設(shè)計(jì)列入企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略中不容忽視的一部分，顧客也已經(jīng)習(xí)慣了把櫥窗所展示的品牌風(fēng)格作為是否要進(jìn)行下一步購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的依據(jù)。在國(guó)外的櫥窗設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師將商品和企業(yè)的視覺(jué)形象進(jìn)行組合，給顧客留下深刻印象有效傳達(dá)商品信息。在歐美國(guó)家一般采用AIDMA法則（顧客購(gòu)買(mǎi)心理寫(xiě)照）對(duì)消費(fèi)者心理進(jìn)行研究，得到廣泛認(rèn)可。

（二）國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

在中國(guó)，櫥窗的發(fā)展始于1927年前后由外商委托布置的奶粉櫥窗，內(nèi)容和形式都較為簡(jiǎn)單的櫥窗裝飾就這樣成了后期櫥窗發(fā)展的雛形。30年代后，一些大型百公司受?chē)?guó)外進(jìn)口商品的陳列目錄等影響，逐步意識(shí)到櫥窗展示的重要性。在時(shí)期和解放初期，上海一些廠商的櫥窗發(fā)展已經(jīng)很興盛繁榮，櫥窗的風(fēng)格也隨著時(shí)生了轉(zhuǎn)變，從最初追求的華麗逐步轉(zhuǎn)向樸實(shí)且具有一定的指導(dǎo)性。之后，隨著時(shí)代的發(fā)展，越來(lái)越多的媒材被應(yīng)用到櫥窗展示設(shè)計(jì)中，櫥窗展示設(shè)計(jì)的重要性也越發(fā)的深入人心。

二、剪紙文化中鏤空元素的藝術(shù)再現(xiàn)

（一）剪紙的歷史

剪紙又名刻紙，其起源可以追溯到公元6世紀(jì)，是我國(guó)漢族人民一大古老二輝煌的藝術(shù)成就。剪紙是一種鏤空藝術(shù)，通過(guò)視覺(jué)的透空感給人以藝術(shù)享受。剪紙工具可分為剪刀或者刻刀，所使用的材料也不僅限于“紙”，還可以是銀金箔、布、皮、革等等。所以嚴(yán)格意義上的剪紙是在紙發(fā)明以后才出現(xiàn)的，即漢代紙的發(fā)明和應(yīng)用促進(jìn)了剪紙工藝的成熟和普及。

漢代紙的發(fā)明促使了剪紙的出現(xiàn)、發(fā)展與普及。雖然漢代沒(méi)有剪紙藝術(shù)作品出現(xiàn)，但是剪金箔藝術(shù)作品卻非常多。晉代造紙工藝在“蔡侯紙”的基礎(chǔ)上得到進(jìn)一步發(fā)展，但迄今為止并沒(méi)有出土?xí)x代的剪紙藝術(shù)作品，晉代每年正月都會(huì)剪彩為燕形，用來(lái)代替把“宜春”字樣的紙貼在門(mén)或柱上的風(fēng)俗。唐代剪紙是發(fā)展最快的時(shí)期，以剪紙招魂的風(fēng)俗在民間得到廣泛流傳。宋代隨著紙張的“飛入尋常百姓家”，手工業(yè)商業(yè)發(fā)達(dá)，在一定程度上推動(dòng)了剪紙藝術(shù)的發(fā)展。明、清時(shí)期因剪紙材料易得、成本低廉、效果立見(jiàn)、適應(yīng)面廣而普遍受歡迎，這時(shí)候剪紙手工藝術(shù)走向成熟，并達(dá)到鼎盛時(shí)期。

（二）剪紙鏤空工藝手法

剪紙鏤空造型是創(chuàng)作者通過(guò)各種鏤空工藝，使材料、形狀以可視可觸的二維形式得以表達(dá)。剪鏤技法是借助對(duì)材料的認(rèn)知進(jìn)行手工鏤空加工，從而傳達(dá)出創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)意圖和設(shè)計(jì)感受。

剪鏤技法分三大種：1.掏空剪鏤。它可以完成剪紙?jiān)煨椭懈魇礁鳂拥狞c(diǎn)紋、葉紋、月牙紋的鏤空，針對(duì)不同造型，具體的掏空方法是不同的。2.破剪鏤剪。破剪法可用于剪鏤魚(yú)的鱗片，它的正確利用可以提高剪鏤的效率。3.連貫剪鏤。即從開(kāi)始剪鏤一直到結(jié)束，它行剪的軌跡是連續(xù)貫的，可以避免使用挖鏤剪法，使剪紙作品給人以一氣呵成的流暢感。

（三）剪紙鏤空?qǐng)D案造型

掛錢(qián)，又名掛簽、吊錢(qián)、門(mén)吊子等叫法。北方民間春節(jié)的一大習(xí)俗，與對(duì)聯(lián)搭配著貼，既表示吉祥如意，又象征著“有錢(qián)”。掛錢(qián)屬于民間剪紙藝術(shù)中的一種，因其圖案清晰，花紋精美，又似古代錢(qián)幣狀，故而得名。

春節(jié)春花，主要以生肖和經(jīng)久不衰的花樣為主，多使用紅色的彩紙來(lái)烘托吉祥喜慶的氣氛。春節(jié)時(shí)窗花都會(huì)剪成相應(yīng)的動(dòng)物樣式，簡(jiǎn)單的只剪成單個(gè)動(dòng)物，復(fù)雜的則剪成相應(yīng)的寓意的組合圖案，如羊年有“三陽(yáng)開(kāi)泰”。牛年“牛氣沖天”等等。另外，常用的花樣如“福”字，倒過(guò)來(lái)寓意“福到”。

婚慶禮花，用于婚嫁喜事的剪紙稱(chēng)為“禮花”或者“喜花”?；榧薅Y儀習(xí)俗是中國(guó)人一生中最為隆重的習(xí)俗之一。其歷史可以追溯到宋代，在女子出嫁時(shí)，娘家要送就“嫁妝”，這些物品一律要貼上紅色喜字或圖紋剪紙。

三、櫥窗展示設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)和影響

（一）歷史發(fā)展過(guò)程

在我國(guó)，追溯展示活動(dòng)的歷史可謂源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，早在戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，陳列一詞就已經(jīng)出現(xiàn)，關(guān)于展覽文物收藏在歷史文獻(xiàn)中有諸多記載。古代的商業(yè)活動(dòng)場(chǎng)所可劃分為兩個(gè)時(shí)期，以宋代為分界線，分為宋前和宋后兩個(gè)時(shí)期。北宋張擇端的《清明上河圖》描繪了北宋時(shí)期汴梁地區(qū)集市、商鋪、市場(chǎng)里人們來(lái)往、買(mǎi)賣(mài)的熱鬧景象。各種各樣的商鋪應(yīng)有盡有，門(mén)口懸掛各種旗幟招攬生意，這也顯示了早期中國(guó)古代展示文化的表現(xiàn)形式。

隨著社會(huì)階級(jí)形態(tài)的不斷變化，展示設(shè)計(jì)逐漸形成各種富有節(jié)奏韻律，給人極具美感的藝術(shù)表現(xiàn)形式。在當(dāng)今社會(huì)，櫥窗展示設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)空間有著舉足輕重的作用，通過(guò)對(duì)商品造型、道具、燈光、色彩等元素的有機(jī)整合，達(dá)到刺激消費(fèi)，與顧客有效情感交流的最終效果。

（二）珠寶櫥窗展示設(shè)計(jì)的發(fā)展演變

現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)在我國(guó)已有近百年的發(fā)展歷史，隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，各路商家都面臨著巨大壓力。如今的消費(fèi)者隨著文化層次的提高，審美要求也越來(lái)越高，不再只對(duì)商品的質(zhì)量有所要求更在乎品牌文化是否打動(dòng)自己。所以，當(dāng)下櫥窗展示文化的打造顯得尤為重要。設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)主題的設(shè)計(jì)，凸顯品牌文化價(jià)值，讓消費(fèi)者對(duì)該商品留有深刻印象，并且彰顯文化內(nèi)涵。這樣一來(lái)，在提升品牌價(jià)值的同時(shí)還開(kāi)拓了銷(xiāo)售市場(chǎng)，一舉兩得。

紐約市第五大道的蒂芙尼（TIFFANY）品牌店其2013年圣誕節(jié)的節(jié)日櫥窗，以夢(mèng)幻醇美的視覺(jué)效應(yīng)拉開(kāi)了一年一度的圣誕盛宴。整體櫥窗以雪夜下的圣誕節(jié)為主題，深藍(lán)色的天空中飄著雪花、厚厚的一層把房子裝飾成一棟白色的城堡，鑲嵌在房屋建筑上璀璨的鉆石與晶瑩的雪花相互映輝，把櫥窗裝點(diǎn)的夢(mèng)幻唯美。（圖1）

MichalNegrin（奈格林）櫥窗以金色且有花樹(shù)的畫(huà)面作為櫥窗背景，使用華麗的歐式建筑作為櫥窗展示臺(tái)，在每一個(gè)空間展示著不同的珠寶飾品。有天使，情侶，夫婦出現(xiàn)在櫥窗中，增加了寓意和想象，童話一般引人入勝。MichalNegrin具有童話中最唯美浪漫的元素.整個(gè)櫥窗設(shè)計(jì)復(fù)古華麗，展現(xiàn)了MichalNegrin珠寶的風(fēng)格。（圖2）

（三）櫥窗展示設(shè)計(jì)的影響

櫥窗展示設(shè)計(jì)在產(chǎn)品銷(xiāo)售中扮演著重要的角色，一般來(lái)說(shuō)顧客走過(guò)店面的時(shí)間在10秒以?xún)?nèi)，在這10秒內(nèi)與顧客對(duì)您的店面產(chǎn)生好感并加以關(guān)注，并最終引領(lǐng)顧客到店里來(lái)。這樣一系列的流程就是要櫥窗展示設(shè)計(jì)發(fā)揮它的作用。櫥窗展示設(shè)計(jì)不僅是一場(chǎng)商業(yè)性質(zhì)的宣傳，也是顧客對(duì)店面的理念和品牌文化韻味的一種感觀。

商店的櫥窗展示所展現(xiàn)的是商店的外在形象，它決定著人們的第一觀感，因此櫥窗的設(shè)計(jì)不僅要流于好看這一顯現(xiàn)平淡的層面，更要具有一定的文化底蘊(yùn)和思想內(nèi)涵，以更好樹(shù)立品牌形象。人們的第一觀感，因此櫥窗的設(shè)計(jì)不僅要流于好看這一顯現(xiàn)平淡的層面，更要具有一定的文化底蘊(yùn)和思想內(nèi)涵，以更好的樹(shù)立品牌形象，并吸引顧客的目光。一個(gè)好的櫥窗展示設(shè)計(jì)，它不僅是商店最引人注目的眼睛，更是城市中一道不容忽視的風(fēng)景線。

四、結(jié)語(yǔ)

在全球文化日益融合的今天，民族化、本土化的藝術(shù)才是發(fā)展方向。剪紙藝術(shù)有著五千年的文明血脈，翻開(kāi)剪紙歷史，探索民間剪紙藝術(shù)的足跡成為關(guān)注焦點(diǎn)。新時(shí)期現(xiàn)代與傳統(tǒng)結(jié)合，要求我們?cè)趯W(xué)習(xí)外來(lái)文化的同時(shí)，不要忘記深入了解傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。在此櫥窗設(shè)計(jì)中，只有諳熟和領(lǐng)悟民間剪紙文化，掌握剪紙藝術(shù)的造型規(guī)律與象征意蘊(yùn)，才能有真正具有分量和打動(dòng)人心的藝術(shù)作品。

在時(shí)代的推動(dòng)下，傳統(tǒng)的剪紙工藝必然會(huì)迎來(lái)的新的發(fā)展契機(jī)，傳承，發(fā)展和創(chuàng)新剪紙藝術(shù)必須站在時(shí)展的高度。如何在自己工作領(lǐng)域發(fā)展創(chuàng)新剪紙鏤空藝術(shù)，是當(dāng)代人需要思考的問(wèn)題。

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篇3

目前，湖州涉及水（污水）處理設(shè)備及膜元件生產(chǎn)企業(yè)共有36家，主要分布在湖州經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)與吳興區(qū)。湖州的水處理設(shè)備制造業(yè)企業(yè)，其優(yōu)勢(shì)為當(dāng)前先進(jìn)的反滲透膜技術(shù)在水處理設(shè)備中的應(yīng)用及大型工業(yè)反滲透水處理設(shè)備及工程承包，可為電子、火力發(fā)電等工業(yè)的反滲透膜技術(shù)超純水、純水制備提供成套設(shè)備，并將膜技術(shù)集成應(yīng)用到其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，生產(chǎn)醫(yī)用注射用水制水設(shè)備、瓶裝飲用水制水設(shè)備、膜法污水、廢水處理和中水回用設(shè)備、海水淡化設(shè)備、廢水金屬回收、生化藥物膜技術(shù)分離等成套裝備，成功開(kāi)發(fā)了高性能EDI、納米改性EDI、SEP超膜、微膜、納膜元件組件和膜生物反應(yīng)器等關(guān)鍵處理組件。

湖州水處理設(shè)備制造呈集約式發(fā)展態(tài)勢(shì)，近年來(lái)已成立數(shù)家專(zhuān)門(mén)從事配套設(shè)備制作、水處理配件生產(chǎn)及膜器材貿(mào)易的企業(yè)，帶動(dòng)了不銹鋼罐、容器設(shè)備制作、儀表及管閥件制造等相關(guān)配件制造和水處理藥劑業(yè)的發(fā)展。初步形成了大中小企業(yè)共同發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸的良好態(tài)勢(shì)，為水處理工程配套協(xié)作，為增強(qiáng)湖州水處理行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力作出了重要貢獻(xiàn)，呈現(xiàn)出頗具特色的“湖州水處理板塊”。在各地各行業(yè)的項(xiàng)目投標(biāo)中，到處有湖州水處理公司出現(xiàn)并以其優(yōu)勢(shì)中標(biāo)；浙江歐美環(huán)境工程公司、浙江四通環(huán)境工程有限公司等企業(yè)的高附加值產(chǎn)品出口到美國(guó)、中東、東南亞等國(guó)家和地區(qū)，不僅增加了湖州水處理行業(yè)的知名度，而且也為環(huán)保事業(yè)做出了實(shí)實(shí)在在的貢獻(xiàn)。

二、湖州水處理設(shè)備制造行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

環(huán)保產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為“21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。湖州大多數(shù)的水處理設(shè)備制造企業(yè)是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，雖然湖州市政府和有關(guān)部門(mén)近年來(lái)重視和扶持水處理設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)，但目前該產(chǎn)業(yè)總體上發(fā)展不太快，技術(shù)含量較低、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、市場(chǎng)不規(guī)范。從宏觀管理角度上看，行業(yè)發(fā)展存在著以下問(wèn)題：

1．缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，缺少?gòu)?qiáng)有力的政策扶持

縱觀國(guó)內(nèi)外環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，有一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，就是需要通過(guò)政府制定并有效實(shí)施有關(guān)的法律法規(guī)、方針政策來(lái)引導(dǎo)、推動(dòng)其發(fā)展。環(huán)保產(chǎn)業(yè)是政策引導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)，可以說(shuō)，沒(méi)有法律法規(guī)保障和政策的引導(dǎo)與支持，就沒(méi)有環(huán)保產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。目前，湖州還缺乏統(tǒng)一的管理部門(mén)來(lái)負(fù)責(zé)水處理設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策的制定，還沒(méi)有研究出臺(tái)比較有力的扶持政策，在土地、稅收和財(cái)政等方面缺少優(yōu)惠扶持政策，現(xiàn)有政策沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策“洼地”，對(duì)外產(chǎn)業(yè)招商和對(duì)內(nèi)鼓勵(lì)做大做優(yōu)企業(yè)缺乏吸引力。由于缺乏引導(dǎo)和有力的措施保障，致使這一具有極大市場(chǎng)潛力的新興產(chǎn)業(yè)，長(zhǎng)期游離于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之外；一批較為成熟的技術(shù)研究成果，未能有效地得到轉(zhuǎn)化；一批生產(chǎn)工藝先進(jìn)、有市場(chǎng)的產(chǎn)品仍處于小批量生產(chǎn)中。

2．對(duì)污水排放的監(jiān)管力度不強(qiáng)

環(huán)保產(chǎn)業(yè)具有跨部門(mén)、跨行業(yè)、跨地區(qū)的特點(diǎn)，環(huán)保產(chǎn)業(yè)的管理不是哪一個(gè)部門(mén)就可以完全包攬的，應(yīng)建立各司其職、分工負(fù)責(zé)的管理體制。目前，湖州市有關(guān)部門(mén)在環(huán)保產(chǎn)業(yè)管理上，存在職責(zé)不清、分工不明、關(guān)系不順，相關(guān)部門(mén)只管開(kāi)發(fā)審批、環(huán)保部門(mén)收拾污染爛攤子、囿于末端治理怪圈的被動(dòng)局面。對(duì)污水排放的監(jiān)管不嚴(yán)，對(duì)環(huán)境違法處罰力度不夠，違法成本低、守法成本高。

3．投融資體系有待健全完善

融資困難，是大多數(shù)中小企業(yè)面對(duì)的難題。正在研發(fā)的項(xiàng)目具有很高的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，具有較高的科技含量，但資金短缺卻制約了企業(yè)繼續(xù)研發(fā)。目前，銀行對(duì)企業(yè)的貸款發(fā)放，受到備案系統(tǒng)的控制，盡管湖州水處理設(shè)備制造企業(yè)投融資取得了一定程度的進(jìn)展，但投資渠道仍顯狹窄，融資方式仍較為簡(jiǎn)單，政府財(cái)政支持仍然十分有限。國(guó)際上，由于高技術(shù)企業(yè)產(chǎn)品的研制開(kāi)發(fā)可帶來(lái)超額利潤(rùn)，環(huán)保水處理設(shè)備已成為風(fēng)險(xiǎn)投資的熱點(diǎn)。但從目前湖州情況看，企業(yè)投資主要以自有資金和銀行貸款為主，還未具備擔(dān)保公司、創(chuàng)業(yè)投資公司和風(fēng)險(xiǎn)投資公司等多種形式共存的投融資條件，獲得風(fēng)險(xiǎn)投資和從證券市場(chǎng)進(jìn)行直接融資十分困難。

從企業(yè)微觀看，存在以下問(wèn)題：

1．企業(yè)規(guī)模小而分散，沒(méi)有形成集群效應(yīng)

從總體上看，湖州水處理設(shè)備或產(chǎn)品品種比較齊全，已具有一定的生產(chǎn)配套能力，可基本滿足目前一般產(chǎn)品配套生產(chǎn)的需要。但企業(yè)規(guī)模普遍偏小，沒(méi)有形成上下游之間的產(chǎn)業(yè)鏈，缺乏帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)。大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，無(wú)法帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等方面向更高層次提升。同時(shí)由于核心企業(yè)不強(qiáng)，內(nèi)聚力薄弱，相互依存、分工協(xié)作的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)尚未形成，必要的價(jià)格協(xié)調(diào)機(jī)制沒(méi)有完全形成，企業(yè)產(chǎn)品過(guò)多，生產(chǎn)規(guī)模小，各自為戰(zhàn)、互相仿冒、競(jìng)相壓價(jià)等惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，不能充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚的優(yōu)勢(shì)，零配件企業(yè)集團(tuán)化趨勢(shì)較弱。

2．技術(shù)水平低，開(kāi)發(fā)創(chuàng)新后勁不足

總體而言，湖州水處理設(shè)備或產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新層次較低，關(guān)鍵設(shè)備和核心產(chǎn)品的技術(shù)水平及可靠性等與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大差距。關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新、高新技術(shù)創(chuàng)新、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新、引進(jìn)技術(shù)消化創(chuàng)新較少，創(chuàng)新能力較弱，產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)技術(shù)和市場(chǎng)領(lǐng)域缺少有我國(guó)原創(chuàng)性的技術(shù)。不少技術(shù)研發(fā)還停留在學(xué)習(xí)、消化國(guó)外先進(jìn)的工藝技術(shù)階段，缺乏原創(chuàng)性開(kāi)發(fā)。在裝備（產(chǎn)品）方面，基本上還停留在“有”這一階段，簡(jiǎn)單模仿的結(jié)果是以工程承包居多，水處理設(shè)備或產(chǎn)品的研發(fā)較少，尤其高效、高可靠性的精品少，不少關(guān)鍵技術(shù)和產(chǎn)品仍然依靠進(jìn)口。以企業(yè)為主體的環(huán)保技術(shù)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新體系建設(shè)進(jìn)展遲緩，企業(yè)科研、設(shè)計(jì)力量薄弱，科技成果轉(zhuǎn)化率不高，從而導(dǎo)致行業(yè)綜合技術(shù)水平仍較低。

3．缺乏穩(wěn)定的技術(shù)創(chuàng)新人才隊(duì)伍

目前，湖州水處理設(shè)備制造企業(yè)與核心技術(shù)人員之間存在的關(guān)系大致有以下3種：一是簡(jiǎn)單的勞動(dòng)聘用制，這種制度使得核心技術(shù)人員的技術(shù)開(kāi)發(fā)處于被動(dòng)狀態(tài)，主動(dòng)性較低。二是未來(lái)利潤(rùn)分享制，即項(xiàng)目的知識(shí)產(chǎn)權(quán)最終歸核心技術(shù)人員所有，未來(lái)獲得的利潤(rùn)由企業(yè)與核心技術(shù)人員按一定比例分配。三是企業(yè)買(mǎi)斷項(xiàng)目的知識(shí)產(chǎn)權(quán)后，由核心技術(shù)人員消化吸收再創(chuàng)新。中小企業(yè)由于受規(guī)模、財(cái)力以及客觀環(huán)境的影響，吸納人才比較困難，即使招收來(lái)的人才也因缺乏配套的激勵(lì)機(jī)制，難以調(diào)動(dòng)起他們的積極性。在科技人員緊缺的同時(shí)，中小企業(yè)由于缺乏好的人才聘用機(jī)制，專(zhuān)業(yè)人才流失嚴(yán)重，造成企業(yè)的技術(shù)隊(duì)伍素質(zhì)整體下降。

三、發(fā)展湖州水處理設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

湖州作為一個(gè)地級(jí)市能成為全國(guó)水處理制造業(yè)具有很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的“板塊”，絕非偶然?，F(xiàn)在湖州面臨著節(jié)能減排的巨大市場(chǎng)需求機(jī)遇，只要能夠在產(chǎn)業(yè)政策上加以積極支持和引導(dǎo)，同時(shí)擴(kuò)大融資渠道和容量，加強(qiáng)品牌建設(shè)，重點(diǎn)培育一批銷(xiāo)售額500萬(wàn)元以上的企業(yè)群，那么完全有可能成為國(guó)內(nèi)、國(guó)際膜法水處理設(shè)備重要的生產(chǎn)基地。并可以隨著膜技術(shù)的飛速發(fā)展而實(shí)現(xiàn)行業(yè)的騰飛，以此可帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)(如不銹鋼設(shè)備制造、儀表及管閥件制造等)的發(fā)展，為湖州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。

1．加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃引導(dǎo)，盡快出臺(tái)相關(guān)扶持政策

首先，制訂出臺(tái)湖州水處理設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)。制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，要從湖州的實(shí)際情況出發(fā)，依據(jù)國(guó)家宏觀政策，把握好湖州水處理設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，明確提出戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略重點(diǎn)、戰(zhàn)略措施等等。規(guī)劃要高起點(diǎn)，突出湖州特色，兼顧當(dāng)前和長(zhǎng)遠(yuǎn)；要把依靠科技進(jìn)步，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)展水處理技術(shù)擺在突出位置；要體現(xiàn)科學(xué)性、指導(dǎo)性、可操作性。其次，完善產(chǎn)業(yè)政策，將產(chǎn)業(yè)政策與土地等生產(chǎn)要素緊密結(jié)合起來(lái)，強(qiáng)化政策激勵(lì)。一方面，對(duì)于國(guó)家支持環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)有政策要認(rèn)真貫徹，用足用活；另一方面，依據(jù)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策，學(xué)習(xí)外地經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合湖州實(shí)際，制定一些新的政策措施。比如，對(duì)內(nèi)資環(huán)保企業(yè)實(shí)行所得稅減免政策；對(duì)水處理技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)開(kāi)發(fā)和與之相關(guān)的技術(shù)咨詢(xún)、技術(shù)服務(wù)收入實(shí)行稅收優(yōu)惠政策，對(duì)環(huán)保企業(yè)生產(chǎn)和科研設(shè)備實(shí)行加速折舊政策；對(duì)環(huán)保企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，以及擴(kuò)大出口，參與國(guó)際工程承包的鼓勵(lì)政策；對(duì)外商投資并長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的生產(chǎn)型新技術(shù)環(huán)保企業(yè)的優(yōu)惠政策；鼓勵(lì)內(nèi)資、外商投資環(huán)?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)的有關(guān)政策，等等。

2．建立多元投融資體系，扶持企業(yè)做強(qiáng)做大

資金投入強(qiáng)度直接影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，發(fā)育良好的資本市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。當(dāng)前，應(yīng)盡快建立多元化的投融資體系，形成既有政府撥款，又有自籌資金；既有國(guó)內(nèi)金融貸款，又有國(guó)外資本投入；既有無(wú)償使用經(jīng)費(fèi)，又有有償使用資金的多渠道、多形式投融資局面。金融部門(mén)應(yīng)調(diào)整信貸結(jié)構(gòu)，支持企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，優(yōu)先扶持高附加值、高技術(shù)含量和有較好市場(chǎng)前景的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，對(duì)湖州鼓勵(lì)發(fā)展的項(xiàng)目和在國(guó)內(nèi)外重大工程中中標(biāo)的企業(yè)，要予以重點(diǎn)支持。鼓勵(lì)民間資金投入，鼓勵(lì)以投資、參股、承包、托管等形式參與建設(shè)、投資與運(yùn)營(yíng)，鼓勵(lì)個(gè)人股權(quán)分紅所得資金再投資于水處理設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)國(guó)際合作，通過(guò)合資經(jīng)營(yíng)和參股等形式積極引進(jìn)外資，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)融資渠道。在財(cái)政預(yù)算中建立循環(huán)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)項(xiàng)資金，專(zhuān)門(mén)用于發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。同時(shí)還要建立健全風(fēng)險(xiǎn)投資的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，盡快建立擔(dān)保公司和創(chuàng)業(yè)投資公司，引進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)投資公司。

3．加快形成水處理產(chǎn)業(yè)鏈，積極打造產(chǎn)業(yè)集群

湖州經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，從設(shè)計(jì)、科研、施工到設(shè)備、貿(mào)易，從凈水、中水到污水處理，一條水處理產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。今后，應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)購(gòu)并、聯(lián)合、重組，加快培育龍頭企業(yè)，形成規(guī)模與效益并進(jìn)的格局。扶優(yōu)扶強(qiáng)，促進(jìn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)有效配置，盡快培養(yǎng)幾個(gè)面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的大企業(yè)、大集團(tuán)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。鼓勵(lì)大型生產(chǎn)企業(yè)與中小型技術(shù)公司結(jié)成技術(shù)合作伙伴，共同開(kāi)發(fā)新技術(shù)新產(chǎn)品，建設(shè)互相依存、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)業(yè)集群分工協(xié)作應(yīng)該是多層次的，既有中小企業(yè)間的水平分工協(xié)作，又有以大企業(yè)為核心的垂直分工協(xié)作，且協(xié)作方式應(yīng)該是多樣性的。既可以是以產(chǎn)品為中心的分工協(xié)作，以銷(xiāo)售為中心的分工協(xié)作，以原材料供給為中心的分工協(xié)作，也可以是以承包服務(wù)為中心的協(xié)作。要科學(xué)規(guī)劃、布局產(chǎn)業(yè)上下游項(xiàng)目及關(guān)聯(lián)項(xiàng)目，通過(guò)“補(bǔ)鏈”工程，形成資源共享和副產(chǎn)品互換的產(chǎn)業(yè)共生組合，促進(jìn)資源的優(yōu)化配置與循環(huán)利用。積極拓展其他環(huán)保設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)和環(huán)保產(chǎn)業(yè)用材料、水處理藥劑產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)鏈，有效推進(jìn)水處理設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

4．加大產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力度，營(yíng)造產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)

技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的前提，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的動(dòng)力。目前已搭建多個(gè)產(chǎn)學(xué)研合作平臺(tái)，為科技創(chuàng)新尋求了良好的技術(shù)依托，推動(dòng)了高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，提高了企業(yè)的創(chuàng)新能力。要進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作，引導(dǎo)企業(yè)和大專(zhuān)院校、科研院所共建技術(shù)聯(lián)盟。要構(gòu)建企業(yè)科技創(chuàng)新體系，充分發(fā)揮企業(yè)內(nèi)部資源優(yōu)化組合的整體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與科研協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)高新技術(shù)水平的提高。堅(jiān)持技術(shù)引進(jìn)與自主創(chuàng)新相結(jié)合，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。建立以企業(yè)為主體的技術(shù)創(chuàng)新體系，扶持、培育科研中心、工程研究中心和企業(yè)技術(shù)中心3個(gè)層面的新型科研開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)，以此推進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究開(kāi)發(fā)體系建設(shè)。

5．加強(qiáng)人才引進(jìn)和培養(yǎng)，提高自身創(chuàng)新能力

篇4

關(guān)鍵詞：服裝櫥窗；展示作用；設(shè)計(jì)；風(fēng)格手法

中圖分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2012）20-0063-01

一、櫥窗設(shè)計(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展

服裝展示設(shè)計(jì)是展示設(shè)計(jì)的一個(gè)分類(lèi)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品、櫥窗、貨架、模特、燈光、色彩、音樂(lè)、POP海報(bào)等一系列服裝展示設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有目的的，有組織的科學(xué)規(guī)劃，把商品和品牌的物質(zhì)與精神傳達(dá)給受眾的創(chuàng)造性意識(shí)活動(dòng)，從而達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、提升品牌形象的一種視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，是服裝終端銷(xiāo)售場(chǎng)所最有效的銷(xiāo)售手段。而服裝展示中的櫥窗設(shè)計(jì)則是重要的組成部分。

櫥窗最早作為一種宣傳商品的工具，關(guān)于它的歷史記載不多，最早可以在中國(guó)廣告史中發(fā)現(xiàn)其蹤跡，在魏晉南北朝時(shí)期，出現(xiàn)了稱(chēng)為“市樓”的店鋪，店鋪以實(shí)物陳列的方式招攬顧客，這就是櫥窗的最早形態(tài)了，而現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)的產(chǎn)生可以追溯到1900年的歐洲，工業(yè)革命的先進(jìn)技術(shù)讓玻璃得到大規(guī)模的生產(chǎn)，歐洲百貨商業(yè)的興起，商家開(kāi)始用櫥窗展示商品來(lái)作為銷(xiāo)售商品的一種手段，櫥窗設(shè)計(jì)的概念由此而生，在經(jīng)歷了一百多年的演變發(fā)展，服裝櫥窗設(shè)計(jì)在服裝展示中有了更多的作用。

二、櫥窗設(shè)計(jì)的國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀

（一）國(guó)外

歐洲是櫥窗設(shè)計(jì)的發(fā)源地，櫥窗設(shè)計(jì)的發(fā)展十分成熟，人們習(xí)慣于在櫥窗了解某品牌的信息，國(guó)外的知名品牌已經(jīng)把櫥窗當(dāng)作傳遞當(dāng)季品牌文化信息的最佳渠道，服裝公司會(huì)投入大量的人力、物力來(lái)設(shè)計(jì)櫥窗，并且經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，歐美國(guó)家的櫥窗設(shè)計(jì)形成了不同的風(fēng)格，法國(guó)、意大利注重色彩和創(chuàng)意，給人一種清新自然的印象，英國(guó)、美國(guó)注重商品價(jià)值的陳列形式，應(yīng)用更多平面設(shè)計(jì)的元素，許多的服裝公司還會(huì)成立專(zhuān)門(mén)的櫥窗設(shè)計(jì)部門(mén)，可見(jiàn)對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)的重視性。

（二）國(guó)內(nèi)

中國(guó)的櫥窗設(shè)計(jì)起步較晚，在1927年中國(guó)上海，中西法藥房的奶粉櫥窗拉開(kāi)了中國(guó)櫥窗設(shè)計(jì)的帷幕，如今國(guó)內(nèi)的櫥窗設(shè)計(jì)雖然發(fā)展迅速，但缺乏創(chuàng)意、盲目設(shè)計(jì)，主題不明確、表現(xiàn)方式單一、搭配技巧生澀等這些缺陷都是國(guó)內(nèi)櫥窗設(shè)計(jì)的普遍現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)的櫥窗設(shè)計(jì)仍然停留在初級(jí)階段。

三、櫥窗在服裝展示中的特征

（一）展示商品信息和引導(dǎo)消費(fèi)

櫥窗展示是現(xiàn)代零售業(yè)普遍采用的一種立體廣告形式，處在品牌銷(xiāo)售的最前線，如果商店是一首音樂(lè)，那么櫥窗則是它的前奏，櫥窗的作用之一便是吸引消費(fèi)者。65%的顧客認(rèn)為吸引他們進(jìn)店的因素依次為品牌、櫥窗、促銷(xiāo)信息、導(dǎo)購(gòu)介紹等方式，可見(jiàn)櫥窗在引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)的重要性，一位顧客在購(gòu)物時(shí)對(duì)一家店鋪或某件商品的注意力會(huì)持續(xù)七秒，這是著名的“七秒營(yíng)銷(xiāo)定律”，商家如何在短短的時(shí)間內(nèi)吸引顧客的眼球，引導(dǎo)顧客進(jìn)入店鋪內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)，櫥窗的展示是最為關(guān)鍵的一步。

櫥窗通常展示了品牌的當(dāng)季最新服飾，設(shè)計(jì)者通過(guò)一套完整的設(shè)計(jì)方案，把服裝的款式和色彩展示給觀眾，讓觀眾在視覺(jué)上了解到店鋪銷(xiāo)售的服飾信息，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望從而達(dá)到銷(xiāo)售商品的目的。

（二）宣傳品牌文化理念的渠道

櫥窗設(shè)計(jì)的水平直接體現(xiàn)了品牌的品味和內(nèi)涵，好的櫥窗設(shè)計(jì)可以讓品牌的文化理念得到很好的詮釋?zhuān)_(dá)到高效的信息傳遞和信息接受，很多品牌的櫥窗設(shè)計(jì)會(huì)加入一些社會(huì)題材，融合自己的品牌理念、價(jià)值取向，在視覺(jué)陳列的表現(xiàn)上獨(dú)具風(fēng)格，讓觀者對(duì)品牌有認(rèn)知度和印象，如奢侈品牌LV的2011秋冬櫥窗的主題是馬戲團(tuán)，馬戲團(tuán)帶著Lv的包馬巡回演出，與品牌的旅行精神相呼應(yīng)。

四、服裝櫥窗設(shè)計(jì)的風(fēng)格手法

（一）簡(jiǎn)單直接式

該風(fēng)格以突出服飾本身為主要目的，對(duì)道具和背景沒(méi)有復(fù)雜的要求，通過(guò)對(duì)服飾的折、疊、掛、堆或者利用模特充分展現(xiàn)服裝的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者更為直接的看到的是商品本身，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師要注重對(duì)商品的組合和模特的擺放方法，著力突出商品的品牌和商品最具特色之處。這類(lèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)單大方，適用范圍廣泛。

具體表現(xiàn)在人模位置、排列方式、服裝色彩深淺和面積的變化；色彩和造型的上下位置穿插；櫥窗中線條方向等。

（二）生活場(chǎng)景式

生活場(chǎng)景式，以生活中某一特定的環(huán)境、情節(jié)、事件來(lái)進(jìn)行櫥窗的設(shè)計(jì)，用講故事的方式讓顧客產(chǎn)生種種聯(lián)想，表現(xiàn)商品的特性，喚起顧客相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)引發(fā)共鳴，這種風(fēng)格有親和感，容易拉近與顧客的距離。

（三）夸張奇異式

該風(fēng)格最大的特點(diǎn)是櫥窗的主題鮮明，設(shè)計(jì)手法創(chuàng)新大膽，追求視覺(jué)上的沖擊力，如使用特殊的道具或表現(xiàn)手法來(lái)吸引顧客，或?qū)⑵胀ㄎ锲凡捎梅闯Ｒ?guī)的方式進(jìn)行展示，帶給顧客深刻的印象。

（四）意境虛幻式

意境虛幻式以豐富的想象力再現(xiàn)童話或者神話故事的畫(huà)面，讓奇幻的場(chǎng)景再現(xiàn)，風(fēng)格充滿了浪漫主義的思想，造成了現(xiàn)實(shí)生活與虛幻之間的距離，給人一種特殊的美感，通常多用寫(xiě)意的手法，產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺(jué)效果，打動(dòng)人心，當(dāng)前的櫥窗使用高新的科技，讓櫥窗帶給人們美輪美奐的視覺(jué)享受，滿足人們的審美情趣要求。

（五）廣告應(yīng)用式

在櫥窗設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用廣告語(yǔ)言，更能加強(qiáng)主題的表現(xiàn)，由于櫥窗廣告所處的宣傳環(huán)境不同，不能像報(bào)刊、雜志廣告那樣有較多篇幅的文字，一般只出現(xiàn)簡(jiǎn)短的標(biāo)題式的廣告用語(yǔ)，在撰寫(xiě)廣告文字時(shí)，既要生動(dòng)，富有新意，喚起人們的興趣又要易于朗讀，易于記憶。同時(shí)加上精美服裝款式海報(bào)，強(qiáng)調(diào)商品的特征和優(yōu)點(diǎn)，放大服飾的價(jià)值，激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

（六）系列表現(xiàn)式

櫥窗的系列化表現(xiàn)也是一種常見(jiàn)的櫥窗廣告形式，它可以通過(guò)表現(xiàn)手法和道具形態(tài)色彩的某種一致性來(lái)達(dá)到系列效果。也可以在每個(gè)櫥窗廣告中保留某一固定的形態(tài)和色彩，作為標(biāo)志性的信號(hào)道具。

主要用于同一牌號(hào)、同一生產(chǎn)廠家的商品陳列，能引起延續(xù)和加強(qiáng)視覺(jué)形象的作用。具體表現(xiàn)為按照同系列的商品進(jìn)行排列和組合，或者某個(gè)品牌的連鎖店用同一個(gè)主題，但每個(gè)店鋪的陳列方法有不盡相同，這樣既有關(guān)聯(lián)性又不乏味，增加趣味性。系列化能加強(qiáng)顧客對(duì)品牌的印象，獲得好的宣傳效果，刺激顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。

五、結(jié)語(yǔ)

櫥窗設(shè)計(jì)作為服裝展示設(shè)計(jì)的一個(gè)部分，它是服裝設(shè)計(jì)師和品牌營(yíng)銷(xiāo)者要熟知的學(xué)科，而且還誕生了櫥窗設(shè)計(jì)的職業(yè)——櫥窗陳列設(shè)計(jì)師，可見(jiàn)在服裝展示中的重要性。

一個(gè)好的櫥窗設(shè)計(jì)要有美的視覺(jué)享受和良好的文化氛圍，但是它的最原始目的仍是追求效益，櫥窗設(shè)計(jì)只有被大眾所接受才能產(chǎn)生好的效益，設(shè)計(jì)者們必須不斷更新知識(shí)，講究功能，針對(duì)所陳列的商品特性和品牌文化精心設(shè)計(jì)，才有可能在設(shè)計(jì)實(shí)踐中摸索出更多、更新、更具特色的表現(xiàn)手段，這樣才能更好的展示企業(yè)的品牌形象，體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意靈感，引導(dǎo)消費(fèi)促進(jìn)消費(fèi)。

篇5

公共藝術(shù)不是以簡(jiǎn)單的迎合一般意義上的“大眾口味”為目標(biāo)，它除了擔(dān)負(fù)著傳承與傳播主流的社會(huì)審美情趣之外；還要具有某種前衛(wèi)的、能夠引領(lǐng)新型文化意識(shí)的社會(huì)功能；更重要的是它必須能夠和公眾產(chǎn)生積極的互動(dòng)，以滿足其心理、精神、物質(zhì)等不同層面的需求,除此之外它帶給城市的美育功能也是毋庸置疑的。為人們所熟知的城市廣場(chǎng)、街道、雕塑、壁畫(huà)、公園等便是充分體現(xiàn)其內(nèi)涵的表現(xiàn)形式。而就街道范圍來(lái)說(shuō)，配置在其兩旁的商業(yè)櫥窗展示，是街道重要的組成部分，更是體現(xiàn)其公共文化氣氛與提升城市形象的有利法寶。基于此，是不是所有的商業(yè)櫥窗展示都可被歸到公共藝術(shù)范疇，我斷不敢妄下結(jié)論，但這其中必然是有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

作為商業(yè)社會(huì)重要組成部分的商業(yè)櫥窗可以說(shuō)是一個(gè)城市信息，傳播思想的橋頭堡，他作為建筑的外立面，分布在街道兩旁。對(duì)于臨街商鋪而言他是外在的，而對(duì)于穿梭其中的行人而言他就變成是街道的內(nèi)部組成部分了。正是由于他這一客觀存在的空間特殊性，商業(yè)櫥窗與人們發(fā)生了奇妙的互動(dòng)，從而有了公共的屬性。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大眾審美情趣的提高，人們對(duì)于公共藝術(shù)所帶來(lái)的精神愉悅與教育感知功能的認(rèn)識(shí)正在逐步加強(qiáng)，看似目的性純粹的消費(fèi)過(guò)程，也已變得不再單純，它已經(jīng)變成人們?nèi)粘＞窕顒?dòng)和情感需求的一部分。大眾不僅希望以低廉的價(jià)格買(mǎi)到稱(chēng)心的商品，更期望在過(guò)程中能獲得藝術(shù)美感與寓教于樂(lè)的雙重精神享受。面對(duì)這一現(xiàn)狀，各大商家結(jié)合大眾需求與自身企業(yè)發(fā)展需要，紛紛轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)思想，將更多的經(jīng)歷投入到櫥窗展示設(shè)計(jì)中去，他們一改過(guò)去櫥窗展示商業(yè)性過(guò)強(qiáng)；布置奢華有余，思想主題不明確；陳列形式與道具相較單一的形式；開(kāi)始考慮如何能將櫥窗展示藝術(shù)化，甚至是賦予這一組展示商品一個(gè)主題，一個(gè)故事，甚至是一個(gè)道理。讓人們能更主動(dòng)的走近櫥窗，接近藝術(shù)，從而走進(jìn)商鋪，進(jìn)行消費(fèi)，將藝術(shù)與商業(yè)完美相結(jié)合。與我們隔海相望的日本在商業(yè)櫥窗展示方面可以說(shuō)是一個(gè)典范，遠(yuǎn)近聞名的銀座百貨的主櫥窗一年之中就要更換九次，平均以十四天一換的速度更新，而且在展示中，銀座購(gòu)物中心不僅僅局限于展示自己所銷(xiāo)售的商品，而是力求通過(guò)多種有效的信息來(lái)引起公眾的注意，他將四季美景、年中紀(jì)事、社會(huì)活動(dòng)、新聞熱點(diǎn)等等益與公益的信息，用極富創(chuàng)意的道具、動(dòng)人的故事、以及令人驚嘆的科技手段，展現(xiàn)給來(lái)往游人。久而久之，富于變化充滿想象的櫥窗展示已成為銀座的一個(gè)標(biāo)志。左圖為愛(ài)馬仕的櫥窗展示，運(yùn)用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩，與構(gòu)成感極強(qiáng)的構(gòu)圖方式借由踩在云端的設(shè)計(jì)主題，給人以如夢(mèng)如幻的虛幻。通過(guò)分析比較，我們發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，櫥窗展示設(shè)計(jì)在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展演繹下。設(shè)計(jì)師（尤其是西方、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家）對(duì)于櫥窗展示中燈光，色彩，道具的運(yùn)用顯然已經(jīng)有了一套成熟且完善的操作理論，但是消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師的期望卻沒(méi)有僅止于此，他們共同期望櫥窗展示能以越來(lái)越藝術(shù)化的形式出現(xiàn)，甚至刨去商品本身，就櫥窗展示的道具也好，布景也罷，相互結(jié)合成為一件優(yōu)秀的藝術(shù)作品。將當(dāng)代裝置藝術(shù)創(chuàng)作理念與方法融入到櫥窗設(shè)計(jì)中去，正是契合了當(dāng)下社會(huì)商品藝術(shù)化的訴求點(diǎn)。裝置藝術(shù)自身隱含著很強(qiáng)的觀念性、文化性、地域性，在其產(chǎn)生之初就是為了表達(dá)對(duì)現(xiàn)代主義的一種反感，“反傳統(tǒng)”“反藝術(shù)”“反形式”就是當(dāng)初裝置藝術(shù)的口號(hào)。但隨著時(shí)代的發(fā)展，人們審美情趣的提高，裝置藝術(shù)摒棄了最初部分作品中消極、叛逆的精神內(nèi)涵，融入并開(kāi)始宣揚(yáng)社會(huì)主旋律，作品所表達(dá)的“真”“善”“美”以及發(fā)人深省的公益思想成為當(dāng)代人對(duì)現(xiàn)代裝置藝術(shù)的最深感受。新時(shí)期裝置藝術(shù)有了新的發(fā)展，將其固有特點(diǎn)與新特點(diǎn)相結(jié)合來(lái)看，裝置藝術(shù)又怎么和商業(yè)櫥窗展示相融合，迸發(fā)出新的火花。

從材料上看，裝置藝術(shù)提倡利用身邊一切可利用的現(xiàn)成物品，運(yùn)用組裝、置換、聚合等手法去完成一件全新意義的裝置作品，正是由于這種裝置作品材料的易獲得性，決定了他的親民性，大眾會(huì)覺(jué)得這種藝術(shù)形式非常親切，不會(huì)產(chǎn)生距離感。而櫥窗展示的目的就是吸引消費(fèi)者目光能拉近兩者距離，產(chǎn)生共鳴，從而引導(dǎo)消者走進(jìn)商店，進(jìn)行消費(fèi)，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，二者在對(duì)于材料的選擇方面是有著十分高的契合度的。在表現(xiàn)形式方面，裝置藝術(shù)不受藝術(shù)門(mén)類(lèi)的限制，可以自由地綜合使用繪畫(huà)、雕塑、建筑、音樂(lè)、電影、電視、錄像、攝影等任何可以使用的手段，一種開(kāi)放的藝術(shù)手段。也不僅僅局限于視覺(jué)，還包括聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)甚至味覺(jué)?，F(xiàn)在櫥窗展示設(shè)計(jì)中的一種設(shè)計(jì)趨勢(shì)就是新媒體技術(shù)與虛擬技術(shù)的應(yīng)用，越來(lái)越多的商家，尤其是高端的時(shí)尚的品牌開(kāi)始借助新媒體技術(shù)、虛擬技術(shù)將商品更生動(dòng)逼真的展現(xiàn)在大眾面前。展示的時(shí)效性，一般說(shuō)來(lái)，裝置藝術(shù)由于其創(chuàng)作的周期較短，區(qū)別于架上藝術(shù)，大多只提供短期展覽，不供收藏，櫥窗所展示商品由于具有季節(jié)性，所以勢(shì)必也需要周期性的更換，以不斷刺激人們的視覺(jué)感官。兩者之間存在著的相同的藝術(shù)與物質(zhì)要素，為這兩種藝術(shù)形式的結(jié)合創(chuàng)造了條件，而裝置藝術(shù)中注重精神內(nèi)涵的呈現(xiàn)，運(yùn)用豐富的造型手段來(lái)增強(qiáng)商品的存在感，使商品表現(xiàn)出一種故事性，并能夠和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，最重要的是櫥窗展示還能吸取裝置藝術(shù)要求受眾參與的特點(diǎn)，以“公共參與”的角度來(lái)增強(qiáng)櫥窗展示的親和力與藝術(shù)性。這樣融入裝置藝術(shù)后，櫥窗展示設(shè)計(jì)有了一個(gè)全新的解讀方式。商業(yè)櫥窗被賦予了大眾化、商業(yè)的立場(chǎng)，而裝置藝術(shù)則代表了藝術(shù)化、個(gè)性化的立場(chǎng)；但它們同時(shí)具有“公共”的社會(huì)屬性，也有“藝術(shù)與美同源于生活”的精神取向，在設(shè)計(jì)實(shí)踐中都努力為人們服務(wù)，如此種種導(dǎo)致了其融合的必然；而裝置藝術(shù)綠色環(huán)保、觀念化、材料多元化的創(chuàng)作方式和部分作品表達(dá)的消極宣泄的創(chuàng)作思想。

置換與組合是裝置藝術(shù)最經(jīng)常使用的方式，它在不改變物質(zhì)形態(tài)的情況下將現(xiàn)成物并列放置在裝置作品的特定語(yǔ)境之中，以表述觀念，表達(dá)藝術(shù)家個(gè)人感想。在櫥窗展示設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們可以將商品的展示造型進(jìn)行置換與組合，在作品形象上打破常規(guī)，將一些看起來(lái)并不顯眼的展示道具用日常生活用品替代，已達(dá)到耳目一新的效果；或是打破人們固有的展示構(gòu)圖方法，將“無(wú)序”、“失衡”的裝置構(gòu)成形式帶入到櫥窗展示當(dāng)中，以一種更加個(gè)性化的展示方式吸引大眾注意；亦或是將多種相關(guān)或不相關(guān)的元素進(jìn)行破壞重組，從解構(gòu)的角度重新審視櫥窗展示所要表達(dá)的信息，以及商品展示背后所蘊(yùn)藏的精神實(shí)質(zhì)。

經(jīng)濟(jì)與商業(yè)的露骨表現(xiàn)正在被文化與藝術(shù)蒙上一層輕薄的面紗，單純的銷(xiāo)售方式已不再被人們所推崇。在櫥窗這塊特有的空間舞臺(tái)上，注重文化與情感，精神與審美的藝術(shù)特點(diǎn)越來(lái)越明顯，裝置藝術(shù)的創(chuàng)作思維和方法，為櫥窗展示設(shè)計(jì)方法研究提供了新的切入點(diǎn)，使櫥窗展示設(shè)計(jì)藝術(shù)化有了具體的研究方法。透視其兩者共性，體現(xiàn)櫥窗展示的個(gè)性，便是將裝置藝術(shù)創(chuàng)作思維與方法融入櫥窗展示設(shè)計(jì)的最佳結(jié)果。

篇6

【關(guān)鍵詞】櫥窗、硬體、軟體、燈光設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)

中圖分類(lèi)號(hào)：S611 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

一、前言

隨著時(shí)代向前發(fā)展，許許多多的商品與日俱增，同時(shí)國(guó)際性的商品也大量引入，人們注視的目光不僅僅停留在商品上，包括裝載商品的櫥窗，也成為了流行訊息的載體，并且越來(lái)越具有地方性和時(shí)代性。

國(guó)際上曾批評(píng)“中國(guó)缺少城市的性格”，從字面意義上解釋?zhuān)褪浅鞘械拿婷蚕嗤?，沒(méi)有特點(diǎn)，沒(méi)有創(chuàng)意。能展現(xiàn)城市面貌的櫥窗，有著不可或缺的責(zé)任。有特點(diǎn)的與眾不同的櫥窗，更是難得一見(jiàn)，櫥窗表現(xiàn)的主題，只限于了四季的更替。因此，開(kāi)創(chuàng)出一條新路，并能展示創(chuàng)意之美，是當(dāng)今櫥窗改革迫切之需。

二、櫥窗的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀 憑著人們對(duì)商品的敏銳直覺(jué)，和市場(chǎng)的不斷變換，及其動(dòng)向的了解，櫥窗設(shè)計(jì)師們也把設(shè)計(jì)的目光轉(zhuǎn)向了櫥窗，借櫥窗裝點(diǎn)商品的美與展現(xiàn)商品訊息，達(dá)到直觀感受商品美的視覺(jué)效果，或者是為了提升品牌形象，對(duì)櫥窗的設(shè)計(jì)，也成了當(dāng)務(wù)之須。同時(shí)，這也是人們對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)的一條途徑，也是我們眾所期待的。

三、櫥窗的設(shè)計(jì)方案

1.硬體櫥窗的設(shè)計(jì)：

一般來(lái)說(shuō)，櫥窗從設(shè)計(jì)方面，可以分為硬體方面的設(shè)計(jì)和軟體方面的設(shè)計(jì)。硬體設(shè)計(jì)劃歸室內(nèi)設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)，軟體設(shè)計(jì)劃歸由櫥窗設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)創(chuàng)作，兩者之間有著上下聯(lián)系的關(guān)系，彼此關(guān)聯(lián)較大。

就硬體設(shè)計(jì)而言，在設(shè)計(jì)師按照業(yè)主事先給出的櫥窗占地空間，而后在設(shè)計(jì)時(shí)留出這一部分空間，目的是為了讓業(yè)主可以隨時(shí)更換櫥窗的基本內(nèi)容，更好的供顧客選擇商品。硬體設(shè)計(jì)還包括室內(nèi)燈光及照明部分的設(shè)計(jì)，為了美化室內(nèi)環(huán)境，利用光線增加室內(nèi)的美感，一般采用滑軌式投射燈，這類(lèi)燈的好處是能依據(jù)所需亮度適當(dāng)?shù)募訙p燈炮。櫥窗面的大小不同，那么所展示的商品的類(lèi)型也不同，服飾類(lèi)的需要占有櫥窗較大空間，占空間較小的商品，如珠寶精品類(lèi)，展示的空間可能相對(duì)就要小些。有的櫥窗內(nèi)設(shè)計(jì)了隔屏或隔墻，這更增添了適用度。并根據(jù)整體情形來(lái)設(shè)計(jì)，或者是開(kāi)放式的櫥窗，讓人一眼就可以望穿店內(nèi)的全貌；或者是封閉式的，背板變成了墻面的背景，以彰顯出整體空間的精致、美感。

硬體設(shè)計(jì)所注重的是整體的部分，從空間上考慮，業(yè)主彈性空間越大，那么整體設(shè)計(jì)的框架越容易著手。

2.軟體櫥窗的設(shè)計(jì)

軟體櫥窗的設(shè)計(jì)，更注重了視覺(jué)效果。軟體櫥窗，是在硬體設(shè)計(jì)完成以后，對(duì)櫥窗內(nèi)容進(jìn)行填充部分，也就是如何根據(jù)空間的規(guī)劃，將櫥窗的每一寸空間合理地利用起來(lái)，并且把店家的商品和特點(diǎn)淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)，這就由軟件櫥窗設(shè)計(jì)師來(lái)進(jìn)行藝術(shù)加工了。

為了展示商品特色，和表現(xiàn)商家的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師一般采用分類(lèi)陳列展示和意象象征型展示。

把產(chǎn)品分門(mén)別類(lèi)的陳列在櫥窗里，依據(jù)價(jià)格、材質(zhì)、色彩和種類(lèi)等，陳列的方法也有所不同，比如手表和珠寶等，比較常見(jiàn)這種擺放方式，叫做分類(lèi)陳列展示。比如歐洲的瑞典表櫥窗，就是按照價(jià)格的高與低分類(lèi)排列的。

還有一種擺放方法，即把商品以意象的表白為優(yōu)先訴求，通過(guò)一些特定的意境，使商品展現(xiàn)出主題的擺放方式，用以傳達(dá)出商品的概念意象，目的是以獨(dú)樹(shù)一幟的形式吸引人的眼球，設(shè)計(jì)上十分的大膽而自由，構(gòu)思往往具有夸張的意味。這種擺放方式叫做意象象征型展示。廣州百貨大廈里的櫥窗內(nèi)常見(jiàn)這類(lèi)的設(shè)計(jì)。

櫥窗做為商品展示的一個(gè)載體，也有受影響的因素，如空間表現(xiàn)、素材表現(xiàn)、和商品表現(xiàn)，只有這三個(gè)因素完美的結(jié)合在一起，才能把櫥窗文化展現(xiàn)得盡善盡美，才能使櫥窗文化引人側(cè)目，達(dá)到絕佳的境地。在進(jìn)行意象象征型展示的時(shí)候，要把商品的素材、主題、櫥窗空間、乃至于大環(huán)境的街景因素都要考慮在內(nèi)。使得在櫥窗內(nèi)有限的空間展現(xiàn)故事情節(jié)。例如夏裝的表現(xiàn)方法，在經(jīng)過(guò)對(duì)商品的了解后，設(shè)定主題，根據(jù)不同的素材，極力烘托出商品的美感與質(zhì)感，有效刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。 在設(shè)計(jì)櫥窗的時(shí)候，燈光與色彩、形狀等等，都可對(duì)展示起到極大的作用。無(wú)論哪種設(shè)計(jì)，其主要目的就是要最大限度地吸引顧客的目光，所以視覺(jué)享受最為重要。

在櫥窗內(nèi)展現(xiàn)衣服的質(zhì)感和美感的載體，運(yùn)用人體模型的時(shí)候居多，附屬用品也包括自然素材，如人造圣誕樹(shù)，雪花，等等。隨著低碳生活的介入，綠色環(huán)保漸入人心，這類(lèi)的主題越來(lái)越多的出現(xiàn)在櫥窗中。

3.櫥窗中的燈光設(shè)計(jì)

燈光，不言而喻，在商業(yè)櫥窗中占據(jù)著不可替代的作用，并且越來(lái)越多的應(yīng)用到商品的其他櫥窗設(shè)計(jì)中。無(wú)論哪種商品，做為人們生活的必須品也好，人們生活的奢侈品也好，大都從商家的櫥窗中流出。很少有直接進(jìn)入到消費(fèi)者手中的現(xiàn)象。在這個(gè)銷(xiāo)售的過(guò)程中，燈光也在商品的流通中相伴左右，光線的強(qiáng)弱，調(diào)節(jié)著人們觀賞商品的視覺(jué)強(qiáng)度。為那些櫥窗內(nèi)的灰暗世界增添著絢爛的色彩。燈光的調(diào)節(jié)效果，就象畫(huà)龍點(diǎn)晴之筆一樣重要，無(wú)論櫥窗中的商品多么的惹眼，沒(méi)有燈光的照耀，就少了許多的浪漫色彩?？傊瑹艄庠跈淮爸衅鸬搅朔浅Ｃ舾械闹卮笞饔?。如在國(guó)內(nèi)的一家服裝品牌的櫥窗當(dāng)中，燈光運(yùn)用的相對(duì)就較少了些，這就等同于在一個(gè)文化內(nèi)涵，只有了框架，卻沒(méi)有加以潤(rùn)色，所以少了許多的生氣。

燈光在櫥窗的設(shè)計(jì)中有著如此重要的作用，那么，燈光都有哪些照明的方式呢？每種燈光都有哪些用處？燈光的照射方式在設(shè)計(jì)中，可以分為三種：主光、輔光、背景光。在照射效果上，直接起到照明作用的，只想對(duì)這個(gè)商品進(jìn)行照明的，就是主光。當(dāng)然光有主光還不夠，還需要其他效果的光線做為輔助，輔光就可以起到協(xié)助照明的作用。這兩種光線都是起到照明的作用，那么，可不可以讓商品在光線的照耀下看起來(lái)更加的靚麗呢？這就要運(yùn)用到了背景光。背景光可以烘托出某種氛圍，起到對(duì)商品的襯托的作用。比如紅色亮片的一件婚紗穿在模特的身上，背景光如果為白色，就能夠襯托出婚紗穿在模特身上的整體的輪廓，從而顏色鮮明，衣著光鮮，并把婚紗的美麗與典雅氣質(zhì)襯托出來(lái)。如果背景色也是紅色的，那就給人的感覺(jué)不明亮，整個(gè)畫(huà)面就會(huì)暗然失色。

商業(yè)的櫥窗，也不盡全在室內(nèi)，也有的在建筑物的表面，從構(gòu)造上我們可以把櫥窗分為：全封閉式、半封閉式、開(kāi)放式等，它們的照明方式均可以進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)。

全封閉式櫥窗：是一種封閉式獨(dú)立的空間展示柜形式，燈光能在有限的范圍內(nèi)照射。

開(kāi)放式：有前視的玻璃但是沒(méi)有背景墻，顧客可以透過(guò)櫥窗并且看到賣(mài)場(chǎng)內(nèi)部的空間。

因?yàn)闄淮暗姆N類(lèi)不同，所以選擇燈光照明的方式也不盡相同。

有通透式照明：即將燈具安在櫥窗頂板上，平均分布，自上而下投光照射。使整個(gè)的櫥窗內(nèi)的空間，均能達(dá)到通透的無(wú)死角的燈光照射效果。它好處是，櫥窗里亮度強(qiáng)的話，從很遠(yuǎn)的地方就能看到櫥窗內(nèi)部，從而起到吸引顧客的作用。同時(shí)也可以把燈光安裝在櫥窗的頂部。為了使前面更加明亮，燈光安在頂棚靠前三分之一處最佳。

還有電光源的重點(diǎn)照明：也可以安裝射燈、聚光燈等。這類(lèi)燈光方向性極強(qiáng)、照射的角度小，且光不易分散，更適合于主題特寫(xiě)。

燈光做為商品品牌的直接訴說(shuō)者，是體現(xiàn)品牌最好的方式。各種光亮，給人以明亮舒暢的感覺(jué)，從而在無(wú)形中提高了品牌的價(jià)值。

四．結(jié)束語(yǔ)

櫥窗的美化，在城市化進(jìn)程日漸加快的今天，把人們追求美好生活、展示美的情懷盡顯其中，因?yàn)檫@是人們生活的永恒動(dòng)力，也使櫥窗的生命更加的燦爛與奪目。這也是櫥窗藝術(shù)獻(xiàn)給新時(shí)代、新生活的一份最有價(jià)值的禮物。

參考文獻(xiàn)：

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篇7

[關(guān)鍵詞] 場(chǎng)景化情節(jié)性視覺(jué)焦點(diǎn)

商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)不是一些商品的隨意、簡(jiǎn)單的堆砌。它是通過(guò)巧妙的構(gòu)思，獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言，完美的造型，協(xié)調(diào)的色彩來(lái)創(chuàng)造真實(shí)感人的氛圍，并抓住消費(fèi)者的心理，激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望。因而，櫥窗設(shè)計(jì)不僅要遵循藝術(shù)創(chuàng)作的基本原則，還要把藝術(shù)手段和機(jī)動(dòng)，技巧結(jié)合起來(lái)加以運(yùn)用才能使整個(gè)櫥窗設(shè)計(jì)達(dá)到藝術(shù)欣賞性和商品促銷(xiāo)的目的。

一、櫥窗的設(shè)計(jì)理念

商業(yè)櫥窗是城市的另一種語(yǔ)言。櫥窗能使我們駐足觀賞，也使我們移步購(gòu)物。櫥窗是充滿感召力的，櫥窗是飛揚(yáng)想像力的、櫥窗又是蘊(yùn)藏文化內(nèi)涵、烙上個(gè)性的現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)。

櫥窗是一種直接展示,它更追求場(chǎng)景化、情節(jié)化的安排，不求繁重面面俱到的堆砌，而代之以簡(jiǎn)潔清新、表達(dá)出商品所含有的神韻。比如以夏天為主流的櫥窗，十幾把蒲扇參差于櫥窗上方空間，底下是藤編的盤(pán)墊零星散落，模特兒著素色柔軟的細(xì)棉布衣，頭上腳底同樣是藤編墊子，不著一字，盡得夏日自然風(fēng)情。又如珠寶商店的櫥窗設(shè)計(jì)，在兩面具有古典意味的深褐色柚木壁中，鑲嵌以玻璃空間，里面是幾款黑綠絨插著的鉆飾珠寶，輔助兩道頂光，珠寶的雍容典雅高貴在木質(zhì)的沉著從容，黑絨的不著鉛華,以及燈光的映射下，展示得淋漓盡致，這樣氣韻生動(dòng)簡(jiǎn)潔純靜的櫥窗自然令路人駐足。

現(xiàn)代生活中，商店一個(gè)連著一個(gè)，櫥窗也是相互為鄰。如何才能在眾多櫥窗中脫穎而出，引人目光呢？現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)的方法越來(lái)越靈活多樣，創(chuàng)新業(yè)已成為現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)的靈魂，如在我國(guó)南方城市有些商場(chǎng)，櫥窗均采用帆蓬的形式；又如在櫥窗結(jié)構(gòu)，構(gòu)造方面做出變化的穿透式背板架，使顧客透過(guò)其展架、展板、展臺(tái)，對(duì)商場(chǎng)內(nèi)的布局，購(gòu)物環(huán)境，陳列商品等一目了然，又比如隨著超現(xiàn)實(shí)主義雕塑的問(wèn)世，櫥窗設(shè)計(jì)師更將其藝術(shù)手段應(yīng)用于實(shí)踐中，他們利用這一手段的優(yōu)勢(shì)如法炮制酷似真人的名人雕像，以期通過(guò)名人之“名”來(lái)抬高商品身份并吸引顧客。

現(xiàn)代櫥窗就是不斷地變幻著設(shè)計(jì)思絡(luò)。櫥窗展示著商品，但櫥窗本身也構(gòu)成了一種藝術(shù)，它在傳達(dá)商品情感生命的同時(shí)，也形成了自己的品味。櫥窗的萬(wàn)姿千態(tài)映襯著城市的姿態(tài)萬(wàn)千，你會(huì)在某一天某一刻突然覺(jué)得往日熟悉的馬路陌生了，昔日灰暗的城市鮮活了。困惑的瞬間也許你已有了答案，這便是商店的櫥窗在你眼前展現(xiàn)一種新鮮。

櫥窗設(shè)計(jì)和現(xiàn)場(chǎng)展示對(duì)購(gòu)物行為有較大影響。人們逛商場(chǎng)的目的可能多種多樣，也可能沒(méi)有特定的目的，僅僅是隨意漫步，那么，身處商場(chǎng)環(huán)境中，人們對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)和現(xiàn)場(chǎng)展示的關(guān)注如何？調(diào)查結(jié)果顯示，有67.2%的人在逛商場(chǎng)時(shí)會(huì)注意商場(chǎng)的櫥窗設(shè)計(jì)和現(xiàn)場(chǎng)展示，這就證實(shí)了櫥窗設(shè)計(jì)和現(xiàn)場(chǎng)展示作為商場(chǎng)的一種環(huán)境已引起顧客的注意，從而調(diào)動(dòng)了顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望與興趣。

櫥窗設(shè)計(jì)和現(xiàn)場(chǎng)展示是一門(mén)專(zhuān)業(yè)的學(xué)問(wèn)，它涉及工藝美術(shù)和裝璜美術(shù)設(shè)計(jì)的許多方面，它需要藝術(shù)美感，也需要市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的眼光，因此，一個(gè)好的櫥窗設(shè)計(jì)和展示，不僅是一幅藝術(shù)品和空間氣氛的營(yíng)造，也是商業(yè)促銷(xiāo)的一個(gè)有力手段。近年來(lái)，國(guó)外的美術(shù)設(shè)計(jì)思想和廣告、櫥窗設(shè)計(jì)作品被大量引進(jìn)國(guó)內(nèi)，極大地開(kāi)拓了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的視野，同時(shí)，由于國(guó)內(nèi)人們生活節(jié)奏的加快，具有現(xiàn)代感的事物也易于被人們接受。一般來(lái)說(shuō)，無(wú)論是櫥窗設(shè)計(jì)還是現(xiàn)場(chǎng)展示，都講究一個(gè)設(shè)計(jì)主題，這種主題來(lái)自創(chuàng)作意念的發(fā)揮，即實(shí)出的主題是以綜合商品或廠家、品牌為主，以贏得廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。

從專(zhuān)業(yè)角度來(lái)看，藝術(shù)觀賞性和文化品位是櫥窗設(shè)計(jì)的最高境界。櫥窗設(shè)計(jì)的目的有三個(gè)方面：追求純粹的藝術(shù)裝飾性;體現(xiàn)某種政治和意識(shí)形態(tài)的要求；強(qiáng)調(diào)商業(yè)促銷(xiāo)功能。但是，從視覺(jué)觀賞中，消費(fèi)者把櫥窗的藝術(shù)觀賞性排在第一位，把文化品位排在第二位，把技術(shù)手段新奇和商業(yè)促銷(xiāo)排在第三位。從以上設(shè)計(jì)的理念中，我們可以看出在櫥窗的設(shè)計(jì)過(guò)程及表現(xiàn)手法的運(yùn)用中，還應(yīng)注重運(yùn)用商品實(shí)物作為展示材料，還有模特兒、聲光電控制的裝璜、照片或燈箱廣告以及模擬商品的道具等。這一切均在設(shè)計(jì)理念中，和諧而統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)在一起，形成一種韻律，一種意境。

二、櫥窗的表現(xiàn)形式

1.重復(fù)與漸層

重復(fù)。所謂重復(fù)是指畫(huà)面中物體與物體之間有著完全相同的面目；分不清主次關(guān)系；造成不了等級(jí)觀念。也就是說(shuō)在畫(huà)面中以相同的形體、顏色和相同的位置、距離，作重復(fù)的并列。重復(fù)形式的特點(diǎn)是能使人類(lèi)有一種單純、清晰、連續(xù)、平和和無(wú)限的感覺(jué)。櫥窗設(shè)計(jì)運(yùn)用重復(fù)的形式，可把陳列的商品，均等地、一一地展現(xiàn)在顧客面前。例如在陳列服裝時(shí)，將不同款式的套裝以相同的展示方法、相同的陳列形式，以互相距離相等，陳列在一條直線上。這樣，櫥窗陳列沒(méi)有固定的焦點(diǎn)，而焦點(diǎn)放在每件商品上，就可以引導(dǎo)消費(fèi)者依次的觀看商品。

漸層。漸層是一種含有等級(jí)漸變的表現(xiàn)形式，其特點(diǎn)是在運(yùn)用的份量上有漸次增加，或漸次減少的表現(xiàn)變化。如形體由小逐漸增大，或由大逐漸縮小。色彩由深色逐漸到淺色，或由冷色逐漸轉(zhuǎn)到暖色等等。像這樣漸次增加或漸次減少的過(guò)程，就產(chǎn)生了等級(jí)層次的美，以此增強(qiáng)視覺(jué)印象，給人一種生動(dòng)和活潑的感覺(jué)。

2.對(duì)稱(chēng)與均衡

對(duì)稱(chēng)。在畫(huà)面的中心劃一直線，以這條軸線為軸，其上下或左右對(duì)稱(chēng)，或稱(chēng)均齊。對(duì)稱(chēng)具有一定的規(guī)律性，是統(tǒng)一的、正面的、對(duì)生的，具有一種平穩(wěn)、寧?kù)o的感覺(jué)。如正面坐立的人體、鳥(niǎo)類(lèi)的翅翼、植物的花和葉，礦物的結(jié)晶體等。對(duì)稱(chēng)形式具有莊嚴(yán)大方、穩(wěn)定的視覺(jué)效果。

均衡。均衡就是在無(wú)形軸的左右或上下各方的形象不是完全相同，但從兩方形體的質(zhì)與量等方面看起來(lái)卻有雷同的感覺(jué)。軸心兩側(cè)的物體實(shí)際上并不相同，但給人的感覺(jué)卻是平衡的。均衡是一種比對(duì)稱(chēng)更美，也更為活潑的藝術(shù)形式。在櫥窗設(shè)計(jì)中，常常是把支點(diǎn)編放在焦點(diǎn)上，離支持點(diǎn)較遠(yuǎn)的一邊放上較多的商品，離支點(diǎn)較近的一邊陳列較少的商品，但在感覺(jué)上又能獲得平衡的印象。這是一種多變化、不規(guī)則的陳列形式，適用于較多的商品陳列設(shè)計(jì)。

3.調(diào)和與對(duì)比

調(diào)和。調(diào)和是指把兩個(gè)相同性質(zhì)不同量的物體，或者是把兩種性質(zhì)不同，但相近似的物體并列在一起，雖然兩者不相等同，但看起來(lái)差別甚微，能給人一種融合舒適的感覺(jué)。在藝術(shù)表現(xiàn)形式上，有形的調(diào)和、色的調(diào)和、形的調(diào)和表現(xiàn)為直線形的物體與接近于直線形的物體之間的調(diào)和，或由曲線形的物體調(diào)和。例如在圓的物體中，用圓的物體來(lái)裝飾就更調(diào)和，會(huì)給人一種舒適的感覺(jué)。

色的調(diào)和。即色彩上相鄰近的兩色，如赤與橙就是調(diào)和色，再如粉紅、大紅、深紅配合在一起，就會(huì)感覺(jué)非常舒服和調(diào)和。

對(duì)比。對(duì)比與調(diào)和相反，是兩種物體并列在一起，既不相同又不近似，有著明顯的差異，形成一種明顯的對(duì)照。在表現(xiàn)形式上通常為形的對(duì)比和色的對(duì)比。在形的對(duì)比上，有縱橫、曲直、方圓、高低、前后的對(duì)比。在色彩上凡是在色彩上兩兩相對(duì)的補(bǔ)色，如赤與綠、蘭與橙、黃與紫都是色的對(duì)比。把差異較大的兩種形體，并列在一起，如能運(yùn)用得當(dāng)，變化適度，會(huì)使彼此顯得更美。如高低起伏的、大大小小的樹(shù)，正是由于它的參差不齊，互相交錯(cuò)，所以顯得更美。再如“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”即是色的紅與綠的對(duì)比，也是形的豐富與簡(jiǎn)單的對(duì)比。這種對(duì)比能給人以美的享受。

4.比例與節(jié)奏

比例。比例是指在一個(gè)形體內(nèi)，把自身各部的關(guān)系安排得體。如大與小、高與低、長(zhǎng)與短、寬與窄等都要形成一個(gè)合理的比例，在形式法則中，有一種最美的比例形式，那就是黃金分割率。由于在不同的藝術(shù)制作中，人們喜歡運(yùn)用這個(gè)黃金分割率，故有人把它稱(chēng)之為“神圣比例”。這種比例形式，若以矩形為例，如短邊為1，則長(zhǎng)邊為1.618，這樣的長(zhǎng)短兩邊比例是最合適的，也是最美的。即1∶1.618。

節(jié)奏。節(jié)奏又稱(chēng)韻律。它是根據(jù)錯(cuò)綜、反復(fù)和轉(zhuǎn)換、重疊的原理，加以適度地安排，使之產(chǎn)生高低，強(qiáng)弱的韻律。在造型藝術(shù)上，表現(xiàn)為線、形、色的反復(fù)變化。有時(shí)表現(xiàn)為相間的形式――即錯(cuò)綜交替的變化，由周期性的相間構(gòu)成節(jié)奏美。

節(jié)奏一般表現(xiàn)為數(shù)量上和形式上的律動(dòng)，但也可以啟示人們的心靈上和精神的律動(dòng)。節(jié)奏的效果不但是形式的和諧，同時(shí)也是心靈上和精神的和諧，它在藝術(shù)表現(xiàn)上有其重要的作用。

5.完整與統(tǒng)調(diào)

完整可分為空間的完整和時(shí)間的完整?？臻g的完整是指導(dǎo)藝術(shù)在空間里既不游離，也不殘缺，所表現(xiàn)出的是一種完美的整齊的姿態(tài)，著重表現(xiàn)的是藝術(shù)上的靜態(tài)美。藝術(shù)上所說(shuō)的量感，就可從空間的靜態(tài)美中去發(fā)現(xiàn)。時(shí)間的完整，是指藝術(shù)形式，在時(shí)間上的完整的動(dòng)態(tài)出現(xiàn)?；蛘呤窃谙噙B續(xù)著的若干個(gè)空間中出現(xiàn)。它既不偏傾，又不中斷，其所表現(xiàn)的是藝術(shù)的動(dòng)態(tài)美。而藝術(shù)上所說(shuō)的美感，是要在時(shí)間的動(dòng)態(tài)美中來(lái)完成。

統(tǒng)調(diào)。統(tǒng)調(diào)是指從不同事物的復(fù)雜現(xiàn)象中，找出一個(gè)共同點(diǎn)來(lái)緩沖或消除零散龐雜的印象，形成一個(gè)完善的統(tǒng)一的整體。統(tǒng)調(diào)可以化雜亂散漫為整齊劃一，起到統(tǒng)率全局的作用。因而，有人稱(chēng)之為“形式中的形式”。

三、小結(jié)

篇8

黑夜中，商店里那巨大的光亮讓人自覺(jué)地抬頭注目。燈光里，仿佛是進(jìn)行著一場(chǎng)靜止演出，那幾個(gè)模特坐在一起喝茶聊天，每個(gè)人穿著同系列但款式、色彩不同的連衣裙，并搭配不同的茶杯和配飾。這是一次小型聚會(huì)，她們?cè)诹氖裁?？還有不遠(yuǎn)處的那個(gè)美人，雖然虛閣倚柜臺(tái)，卻不似去年惆悵――她正在盛情地邀請(qǐng)路人進(jìn)入那個(gè)世界，穿上和她同樣精致的衣著，化上和她同樣細(xì)膩的妝容，再造屬于自己的情景劇。

這些櫥窗中的模特，好像有了靈魂，似乎要走進(jìn)路人的心中。而這，正是商家所希望的。櫥窗不但是城市的風(fēng)景線，更是商家與消費(fèi)者的一次對(duì)話。為了招攬顧客，每一家商店都會(huì)挖空心思來(lái)布置自己的櫥窗。既展示商品的特色和定位，又渲染商品創(chuàng)造的商業(yè)氣氛，最終的目的只有一個(gè)：來(lái)，買(mǎi)我吧！

撩起購(gòu)買(mǎi)欲望

櫥窗的本質(zhì)是銷(xiāo)售。在零售終端中，櫥窗扮演著“靈魂和眼睛”的角色，櫥窗的好壞幾乎與品牌的生命力同在。在櫥窗陳列設(shè)計(jì)中，策劃就是誕生“靈魂和眼睛”的關(guān)鍵。在陳列設(shè)計(jì)的策劃過(guò)程中，考慮到品牌的同時(shí)還需要考慮到文化的影響，將品牌充分挖掘最大的目標(biāo)消費(fèi)群體，擴(kuò)大品牌影響力，占有更大市場(chǎng)。

一個(gè)合格的櫥窗，最起碼的功能是吸引路人的目光停留，無(wú)論它的內(nèi)容是一個(gè)手袋或者一條項(xiàng)鏈――許多人應(yīng)該還記得奧黛麗?赫本在《蒂凡尼早餐》電影中凝視珠寶櫥窗的一幕吧，它應(yīng)該是一道風(fēng)景，也是時(shí)尚產(chǎn)品面向消費(fèi)者的第一面鏡子，呈現(xiàn)出自己的姿態(tài)，也照出了消費(fèi)者內(nèi)心的需求。

一個(gè)好的櫥窗可以將店鋪的整體形象展現(xiàn)給顧客，給顧客留下良好的第一印象。人們對(duì)一種事物的了解，70%靠視覺(jué)，20%靠聽(tīng)覺(jué)。櫥窗陳列能最大限度地調(diào)動(dòng)顧客的視覺(jué)神經(jīng)，而擅長(zhǎng)講故事、有主題的櫥窗陳列更容易討好消費(fèi)者。

有著20多年商業(yè)經(jīng)驗(yàn)的北京邁爾時(shí)代商業(yè)顧問(wèn)有限公司策劃總監(jiān)李克讓就曾目睹北京商場(chǎng)的櫥窗變化：早年，北京櫥窗的風(fēng)格就是――把所有的貨品擺滿每一個(gè)空間，堆得滿滿當(dāng)當(dāng)才安心?！斑@其實(shí)是大賣(mài)場(chǎng)的風(fēng)格”，李克讓說(shuō)：“后來(lái)，外國(guó)百貨大肆進(jìn)攻，北京的櫥窗才有了留白的意境，慢慢形成了各自風(fēng)格。最重要的是，商業(yè)櫥窗學(xué)會(huì)了在不同的節(jié)日、不同的情景下給消費(fèi)者講故事，增添了些許溫情?！?/p>

李克讓認(rèn)為，櫥窗設(shè)計(jì)作品既要緊扣產(chǎn)品的主題、公司的品牌定位、具體產(chǎn)品的不同特質(zhì)（如服飾、珠寶、護(hù)膚品等不同品類(lèi)對(duì)裝置要求各不相同），還要懂得營(yíng)造話題，在行內(nèi)人的眼中，簡(jiǎn)單的櫥窗只有信息，高明的櫥窗則會(huì)升華為話題理念。

“好的櫥窗設(shè)計(jì)要符合品牌的特質(zhì)和定位，有視覺(jué)沖擊力、吸引眼球，內(nèi)容能體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵?！痹?jīng)為美國(guó)梅西百貨做過(guò)設(shè)計(jì)的LiYu對(duì)記者表示：“櫥窗就像產(chǎn)品家族里的一個(gè)孩子，他出去得符合家族的氣質(zhì)。”

首先，櫥窗設(shè)計(jì)要符合品牌特質(zhì)和定位。比如，動(dòng)感地帶的品牌定位是年輕有活力的人群，全球通的定位是商務(wù)人士，兩者相差甚遠(yuǎn)，那么它們的櫥窗設(shè)計(jì)定位就會(huì)不同。

其次是設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)是美的體現(xiàn)，是細(xì)節(jié)的展示，要具有獨(dú)一無(wú)二的特性，以吸引人為主要目標(biāo)。在LiYu看來(lái)，櫥窗設(shè)計(jì)的吸引力，不是看產(chǎn)品擺放的位置，而是要讓人產(chǎn)生擁有這種商品的渴望?，F(xiàn)代市場(chǎng)觀念也認(rèn)為，消費(fèi)者已成為諸多市場(chǎng)要素組成的復(fù)雜關(guān)系的中心，櫥窗展示只有符合消費(fèi)者需求時(shí)才會(huì)有效。品牌商只有對(duì)消費(fèi)者需求、心理傾向有足夠的認(rèn)識(shí)和把握，才能確定“市場(chǎng)目標(biāo)”和“市場(chǎng)定位”，準(zhǔn)確把握展品與消費(fèi)者心理需求的契合點(diǎn)，從而做出符合市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的櫥窗展示成列的整體計(jì)劃。

和LiYu一起做過(guò)設(shè)計(jì)的Kirsten Wehrenberg Klee對(duì)記者說(shuō)：“櫥窗設(shè)計(jì)是一種生活氣息和情緒打造，它們體現(xiàn)在商業(yè)運(yùn)作上的感覺(jué)訴求主要表現(xiàn)為：信賴(lài)感、興奮、新鮮和獨(dú)自性。比如，圣誕主題的櫥窗設(shè)計(jì)會(huì)一下把你帶回童年。好的產(chǎn)品如同蠟燭，會(huì)一下點(diǎn)燃你心中的想法。而好的展示，更會(huì)讓你感到正是心中想要的?！盞irsten Wehrenberg Klee認(rèn)為：簡(jiǎn)單而能觸動(dòng)你的心，就是櫥窗設(shè)計(jì)的宗旨。這些靈感來(lái)源并非來(lái)自縹緲的冥思苦想，而是來(lái)源于時(shí)尚流行的趨勢(shì)主題、品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素的延展和品牌當(dāng)季的營(yíng)銷(xiāo)方案。

基于此，讓顧客最方便、最直觀、最清楚地“接觸”商品就成為櫥窗設(shè)計(jì)的首要目標(biāo)。

從視角上講，品牌能夠被看成是客戶(hù)腦海中種種想法和聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)圖，也可以說(shuō)商業(yè)空間設(shè)計(jì)的首要環(huán)節(jié)那就是讓產(chǎn)品售出。如何讓產(chǎn)品使客戶(hù)產(chǎn)生環(huán)境聯(lián)想，櫥窗就扮演著這一首要角色，為產(chǎn)品開(kāi)拓嶄新的商務(wù)環(huán)境。而只有當(dāng)展示的聯(lián)想成為購(gòu)買(mǎi)者生活的一部分，也就實(shí)現(xiàn)了它真正的價(jià)值。

首先，商品的性格決定櫥窗設(shè)計(jì)的風(fēng)格。同是時(shí)裝店，高檔女裝店的清新優(yōu)雅與青年便裝店的無(wú)拘無(wú)束應(yīng)截然不同。其次，商品是以群體出現(xiàn)還是以個(gè)體出現(xiàn)，對(duì)顧客的購(gòu)買(mǎi)心理有很大影響。小件商品的群體可以起到引人注意的作用，但過(guò)多的聚集也會(huì)帶來(lái)“滯銷(xiāo)”的猜測(cè)。而不對(duì)稱(chēng)的群體處理巧妙會(huì)給人以“搶手”的印象。至于貴重的商品只有嚴(yán)格限制陳列數(shù)量才能充分顯示其價(jià)值，對(duì)以群體出現(xiàn)的商品，櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)配以活潑興旺的氣氛；對(duì)以個(gè)體出現(xiàn)的商品，設(shè)計(jì)上應(yīng)追求高雅舒展的格調(diào)。第三，同一類(lèi)商品的形態(tài)變化多，空間就感覺(jué)活潑，但也易雜亂。若所售商品形象差異不大，構(gòu)思空間時(shí)應(yīng)注重變化，否則會(huì)使人感到呆板。而鞋這種商品彼此之間造型變化不大，為了引起人們的興趣，國(guó)外的一些鞋店往往充分利用空間和陳列裝置的變化，造成生動(dòng)的氣氛，或者利用模特形成多姿多彩的形象。同類(lèi)商品的大小變化幅度需要考慮。比如樂(lè)器店既有巨大的鋼琴又有精巧的口琴，這種不同的變化幅度造成不同的空間感，變化幅度大的商品，陳列起來(lái)造型豐富，但也易造成零亂，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)強(qiáng)調(diào)秩序，減少人為的裝修元素。變化幅度小的商品排列起來(lái)整齊，但易陷于單調(diào)，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重變化，增加裝飾元素。不同商品的色彩和質(zhì)感也不同：古玩、家電的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鮮艷，這就要求櫥窗設(shè)計(jì)色調(diào)起到陪襯作用，盡量突出商品的色彩。

互動(dòng)櫥窗

隨著科技的進(jìn)步，現(xiàn)在市場(chǎng)上又出現(xiàn)一種互動(dòng)櫥窗，又叫電子櫥窗、數(shù)碼櫥窗或魔幻櫥窗。

數(shù)碼櫥窗是一種新型的全息納米觸摸膜（彩炫互動(dòng)膜），依附于商家的玻璃櫥窗、玻璃門(mén)，把商家的企業(yè)宣傳、商品信息展示映射到玻璃介質(zhì)上，吸引路過(guò)的潛在顧客進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不打烊，記錄潛在客戶(hù)的交互信息，促進(jìn)品牌形象，也可提供廣告投放。

或許您還記得在電影《少數(shù)派報(bào)告》中，男主角湯姆?克魯斯在一片透明玻璃上查詢(xún)訊息，電影《第六日》中，男主角阿諾德?施瓦辛格在圖書(shū)館中透明玻璃上了解自己的身世的鏡頭，這些原本只可能在科幻電影中才能看到的場(chǎng)景，今天已然成為現(xiàn)實(shí)了！

4月初，英國(guó)第一家使用透明數(shù)字標(biāo)牌的商店櫥窗問(wèn)世，Harrods的Knightsbridge百貨公司和Crystal Display System共同攜手打造了這樣一個(gè)數(shù)字標(biāo)牌動(dòng)態(tài)商店櫥窗。而Harrods項(xiàng)目應(yīng)用了一臺(tái)22英寸（56厘米）的三星透明數(shù)字顯示器――動(dòng)態(tài)屏幕圖片的結(jié)合讓櫥窗發(fā)生了驚奇變化。據(jù)記者了解，互動(dòng)數(shù)碼櫥窗設(shè)備可將圖像投射到商戶(hù)臨街玻璃櫥窗的普通玻璃上（所有互動(dòng)數(shù)碼櫥窗設(shè)備都放置在店內(nèi)，畫(huà)面尺寸不限），顧客在店外隔著玻璃點(diǎn)擊圖像畫(huà)面，在店內(nèi)的互動(dòng)櫥窗設(shè)備可感應(yīng)到顧客手指的動(dòng)作，并對(duì)手指位置進(jìn)行精確定位，控制圖像配合用戶(hù)的運(yùn)作進(jìn)行變換，實(shí)現(xiàn)用手指或其它自然物品在投影屏幕上的觸摸選擇，打開(kāi)界面、轉(zhuǎn)換畫(huà)面、信息查詢(xún)、拖動(dòng)等控制功能，進(jìn)而使商戶(hù)普通的玻璃櫥窗變成超大尺寸的互動(dòng)廣告觸摸屏。

與傳統(tǒng)櫥窗相比，數(shù)碼櫥窗具有隨意性――可附于任何介質(zhì)之上，如透明的玻璃、液晶顯示設(shè)備、LED顯示設(shè)備；時(shí)尚性――觸摸膜為透明的，肉眼幾乎不可見(jiàn)；技術(shù)性――能夠穿透玻璃或其它介質(zhì)，實(shí)現(xiàn)手指動(dòng)作感應(yīng)。所有設(shè)備均在櫥窗內(nèi)部，設(shè)備管理和資產(chǎn)安全有保障；震撼性――觸摸膜的尺寸目前最大可到達(dá)100英寸。這4大特點(diǎn)，足可以讓人們領(lǐng)略到數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的特別感受。

篇9

關(guān)鍵詞　櫥窗設(shè)計(jì)　搭配　變化　統(tǒng)一

在設(shè)計(jì)櫥窗的時(shí)候，人們會(huì)將主要的產(chǎn)品突出的展現(xiàn)。比如在展示服裝用的櫥窗里。衣服是櫥窗里的主要物品；而花店的櫥窗里一定是布滿鮮花。也就是說(shuō)，在櫥窗里，這些商家最想展現(xiàn)給消費(fèi)者的東西就是櫥窗里的主角。就仿佛是一出舞臺(tái)劇，劇情圍繞著主角展開(kāi)。也許這個(gè)主角不是最漂亮的。但一定是戲份最重的，櫥窗里的主角也應(yīng)該是整個(gè)櫥窗中最搶眼的。但是一個(gè)人的劇畢竟不是最好看的，主角也需要與其他的配角發(fā)生各種聯(lián)系。即便是獨(dú)角戲，也需要有舞臺(tái)。也需要布景等等的配合。櫥窗里，主體展示物也要與其他的物品配合，只有當(dāng)主角與這些配角互動(dòng)起來(lái)，櫥窗才能有靈魂。變得鮮活。

主角在櫥窗中充當(dāng)主導(dǎo)的作用，通過(guò)這些主角的特點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)展開(kāi)設(shè)計(jì)。我將用一個(gè)具體的例子來(lái)闡釋櫥窗中主角與配角的相互關(guān)系。比如(圖一)這件櫥窗設(shè)計(jì)作品，它所展示的主體物是幾款皮包。從平面構(gòu)圖的角度來(lái)看，這幾款包的位置處于整個(gè)構(gòu)圖的主置，處于人的視覺(jué)中心，采用的三角形構(gòu)圖毫無(wú)挑剔之處。從空間上來(lái)說(shuō)，他們處于空間布景的中景，當(dāng)然是空間中的主要位置，通過(guò)精致的圓柱體盒子將其在空間垂直方向上加以分別，高低錯(cuò)落，層次鮮明。這些主角在空間中是如此的重要，它占據(jù)著視覺(jué)的中心。使人們?cè)诘谝粫r(shí)間對(duì)它們加以注意。當(dāng)然，櫥窗的職責(zé)就是要把這些主要的產(chǎn)品最突出的展現(xiàn)，我們?cè)诓贾脵淮暗臅r(shí)候當(dāng)然要將他們放在我們最先看到的地方。

然而人的視覺(jué)具有積極性和流動(dòng)性，也就是說(shuō)人的視覺(jué)不會(huì)固定于一點(diǎn)，并且在流動(dòng)的過(guò)程中能積極尋找和探求相互關(guān)聯(lián)的物品，并通過(guò)這樣的過(guò)程來(lái)幫助人們對(duì)整個(gè)視覺(jué)范圍進(jìn)行理解。當(dāng)人們看到這款櫥窗，首先被其中心所吸引，就是這幾款主要產(chǎn)品，之后視覺(jué)的特性指導(dǎo)人們審視整個(gè)櫥窗。從主體物周?chē)碌暮凶?，前景處金屬質(zhì)地的配件，到背景那一整張的皮，包括產(chǎn)品logo和櫥窗的燈光氛圍。終于，配角與主角在人們的大腦里互動(dòng)起來(lái)，櫥窗作為一個(gè)整體展現(xiàn)在人們的眼前。人們恍然大悟，主體物要么是斑馬紋路的皮包和手套，要么是帶有蛇紋的錢(qián)包，或者是皮草質(zhì)感的包，它們本身就帶來(lái)一種自然的和野性的感覺(jué)。而配角適時(shí)的強(qiáng)調(diào)了這種基調(diào)。兩塊動(dòng)物皮仿佛將我們帶到斑馬和野牛生活的大草原之中。圓柱體盒子的綠色正符合這種草原風(fēng)，金屬的硬朗風(fēng)格使用為這樣的野性增添了一筆。使整個(gè)櫥窗體現(xiàn)的是區(qū)別于柔美的狂野女性風(fēng)格。

篇10

清晨時(shí)分，一位身穿黑色禮服、打扮入時(shí)的妙齡女郎獨(dú)自站在蒂凡尼珠寶店前，臉頰緊貼著櫥窗，一邊喝著咖啡啃著面包，一邊以艷羨的目光饕餮櫥窗里流光溢彩的珠寶飾品。這是電影《蒂凡尼早餐》最開(kāi)始的一幕，美麗的奧黛麗•赫本說(shuō)，“在那里用早餐不會(huì)不愉快?！?/p>

觀賞櫥窗是一件很享受的事情。在巴黎、東京、米蘭、蒙特利爾這些時(shí)尚之都，一條條石子鋪成的小路，兩邊的櫥窗中琳瑯滿目的都是商品。歐洲櫥窗文化是展示流行元素的極好方式，而法國(guó)，則代表了世界櫥窗設(shè)計(jì)的頂尖水準(zhǔn)。

櫥窗就是一個(gè)免費(fèi)廣告

如果一個(gè)城市是一本書(shū)，櫥窗就代表書(shū)的封面，而有魅力的封面，絕對(duì)會(huì)吸引更多人翻開(kāi)書(shū)本一探究竟。

櫥窗的流行是從那些大品牌開(kāi)始的。1875年，路易•威登的店面設(shè)置了華麗的櫥窗，里面擺滿了行李箱，整個(gè)巴黎都被吸引了。也許路易•威登當(dāng)時(shí)只是為了彰顯自己的尊貴地位，卻無(wú)意中開(kāi)創(chuàng)了奢侈品的櫥窗時(shí)代。隨后，各大品牌紛紛效仿，將自己引以為傲的商品放進(jìn)了那個(gè)封閉式櫥窗里。

圣•奧諾雷街原本是只能通行一輛車(chē)的單行道，如今卻成了巴黎最熱鬧的精品街。因?yàn)榻鼛啄晗汩葵惿岽蟮婪孔馓^(guò)昂貴，精品店紛紛“搬家”了。愛(ài)馬仕、香奈兒、寶詩(shī)龍、古馳……街上的時(shí)尚大牌在每季來(lái)臨前都會(huì)及時(shí)變換花樣，華麗的櫥窗每天都吸引幾萬(wàn)人觀看，成為巴黎一道美麗風(fēng)景。它們是巴黎骨子里的一部分，讓經(jīng)過(guò)這些櫥窗的人，在驚鴻一瞥時(shí)悄然停步，通過(guò)櫥窗里的風(fēng)景，欣賞到時(shí)尚生活的藝術(shù)。

但香街上依然有極富特色的櫥窗元素。比如那些汽車(chē)品牌展示店，大片的落地玻璃窗內(nèi)永遠(yuǎn)展示著最新車(chē)款及各種造型特殊的未發(fā)售概念車(chē)款，有木頭汽車(chē)，也有科幻電影里的未來(lái)風(fēng)跑車(chē)，縱使沒(méi)有火辣的車(chē)展模特相伴，依然吸引各國(guó)游客爭(zhēng)相與之合影留念。

而在藝術(shù)人文感濃厚的拉丁區(qū)，隱藏在巷弄里的特色小店也通過(guò)櫥窗來(lái)表達(dá)它們對(duì)藝術(shù)的理解。那些小小的櫥窗像是一個(gè)個(gè)劇場(chǎng)，上演著一出出獨(dú)幕劇。當(dāng)在一家皮鞋修理店櫥窗里看見(jiàn)用舊皮鞋設(shè)計(jì)的人物臉譜詼諧地戴著一副墨鏡時(shí)，你一定會(huì)被這種幽默的審美情趣所打動(dòng)，并牢牢記住這家店……

當(dāng)然，櫥窗不僅僅是純粹的藝術(shù)，還是一種商業(yè)行為。針對(duì)不同品牌的定位及營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，櫥窗的設(shè)計(jì)風(fēng)格也各不相同，以體現(xiàn)品牌的個(gè)性?？梢哉f(shuō)，櫥窗就是一個(gè)免費(fèi)廣告。

然而櫥窗設(shè)計(jì)絕不只是擺上商品打打光這么簡(jiǎn)單，它必須融合美學(xué)與創(chuàng)意，并考慮到經(jīng)濟(jì)效益與廣告效果，還要能引起消費(fèi)的欲望，才能把展示櫥窗的功能發(fā)揮到極致。

學(xué)電影出身的Stephen di Renza擔(dān)任巴黎Dunhill創(chuàng)作總監(jiān)時(shí)，曾投大筆宣傳經(jīng)費(fèi)，將Vendôm廣場(chǎng)的商店櫥窗化為舞臺(tái)，安排了六十幾個(gè)不同設(shè)計(jì)變換登場(chǎng)，其中包含互動(dòng)裝置、名畫(huà)或電影場(chǎng)景，吸引了大批人群前往觀賞。他認(rèn)為比起平面廣告，這是一種與顧客間最直接的溝通與對(duì)話，因?yàn)轭櫩鸵呀?jīng)來(lái)到你的商品前，當(dāng)顧客認(rèn)同了品牌價(jià)值后，今天沒(méi)買(mǎi)，明天可能會(huì)買(mǎi)，因?yàn)樗呀?jīng)記住這個(gè)品牌了。

在法國(guó)，櫥窗設(shè)計(jì)的興起還造就了一種新的購(gòu)物方式――Window Shopping，意思是只看不買(mǎi)。面對(duì)時(shí)尚大牌別出心裁的櫥窗陳列，即使買(mǎi)不起，停在櫥窗前過(guò)過(guò)眼癮也是好的。而對(duì)于櫥窗設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，他們的責(zé)任不只是把櫥窗變成藝術(shù)品，還要想怎樣把觀光客變成顧客，哪怕是一個(gè)明天的顧客。

愛(ài)馬仕的“櫥窗年會(huì)”

每到夏天，巴黎最美好的時(shí)光，愛(ài)馬仕都會(huì)邀請(qǐng)全球各地的櫥窗設(shè)計(jì)師齊聚巴黎，開(kāi)個(gè)“櫥窗年會(huì)”。品牌向藝術(shù)家闡述下一年的櫥窗主題，而藝術(shù)家們則相互交流上一年的作品，甚至分小組投票選出自己喜歡的“年度櫥窗”。在藝術(shù)家們看來(lái)，那是一件極其有趣的事情。他們可以對(duì)彼此的櫥窗作品相互提問(wèn)，在不同的文化演繹中找到新的靈感。

愛(ài)馬仕的櫥窗設(shè)計(jì)起源于上世紀(jì)20年代末。當(dāng)時(shí)眾多品牌傾向于“單純”、“直接”地?cái)[放商品，而愛(ài)馬仕發(fā)現(xiàn)了一種更能引人入勝的方式來(lái)設(shè)計(jì)櫥窗，即讓道具搭配商品，讓櫥窗成為“舞臺(tái)”，而不只是狹義地“販賣(mài)”。

1927年，愛(ài)馬仕聘請(qǐng)Annie Beaumel為櫥窗設(shè)計(jì)師，由她負(fù)責(zé)巴黎總店的櫥窗設(shè)計(jì)，開(kāi)啟了商業(yè)櫥窗的藝術(shù)時(shí)代。圣•奧諾雷24號(hào)的櫥窗，成了巴黎人記憶的一部分，也成了巴黎市文化公共財(cái)產(chǎn)的一部分。Beaumel的弟子Leila Menchari直到今日，仍不定時(shí)地為那片櫥窗編織著品牌的夢(mèng)想。

如今，愛(ài)馬仕在每個(gè)國(guó)家都會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)匾幻囆g(shù)家或設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)櫥窗，中國(guó)地區(qū)的愛(ài)馬仕櫥窗設(shè)計(jì)師蔣瓊耳說(shuō)，“他們很尊重設(shè)計(jì)師，不會(huì)對(duì)你的表達(dá)方式進(jìn)行限制，要不他們干嗎請(qǐng)你呢？自己統(tǒng)一一下標(biāo)準(zhǔn)，全世界一樣就好了?！?/p>

在一次名為“印度遐想”主題的櫥窗設(shè)計(jì)中，英國(guó)的女設(shè)計(jì)師把一個(gè)汽車(chē)頭塞進(jìn)櫥窗里，五顏六色的，像印度的車(chē)頭一樣。日本的一位設(shè)計(jì)師則用上萬(wàn)根白色的吸管，長(zhǎng)長(zhǎng)短短鋪滿櫥窗，像漂浮起來(lái)的云朵一樣。行人路過(guò)，就會(huì)發(fā)出一聲“Wow”！盡管吸管很便宜，但需要很多時(shí)間和工藝才能做得那么精細(xì)和震撼。

這和櫥窗設(shè)計(jì)專(zhuān)家Martinmpegler的觀點(diǎn)不謀而合：最好的櫥窗是用廉價(jià)的、唾手可得的、可循環(huán)利用的材料設(shè)計(jì)而成。最見(jiàn)功力的設(shè)計(jì)師就是那種能化腐朽為神奇的高手，最普通的材料，通過(guò)創(chuàng)意、造型、色彩、燈光，完美地傳遞出自己的情緒。

蔣瓊耳說(shuō)，櫥窗就是要給人驚喜，從材質(zhì)上、形式上、藝術(shù)語(yǔ)言上都給人驚喜，讓人家走過(guò)“啪”一下被震住。“不是每個(gè)人都有能力買(mǎi)愛(ài)馬仕，但它的理念就是：即使你只是路過(guò)，我們也給你一份驚喜?！?/p>

櫥窗是百貨商場(chǎng)的文化

可以說(shuō)，櫥窗的魅力，不僅在于它訴說(shuō)了一個(gè)品牌獨(dú)有的故事，而且引領(lǐng)了時(shí)代最前端的審美和潮流。而若想知道當(dāng)季的流行，到“老佛爺”的櫥窗前走上一遭就行了。

“老佛爺”是巴黎一家百貨商場(chǎng)，誕生于1893年，曾經(jīng)憑借豪華如宮殿的裝修轟動(dòng)一時(shí)。在拜占庭式的巨型鏤金雕花圓頂下，來(lái)往的人影綽約，像赴一場(chǎng)中世紀(jì)的聚會(huì)，購(gòu)物真正成了一種享受。它擁有世界上幾乎所有的時(shí)尚品牌，也是花都時(shí)尚流行的風(fēng)向標(biāo)。

可以說(shuō)，櫥窗裝飾是法國(guó)大型百貨商場(chǎng)的文化之一。“老佛爺”的櫥窗和店內(nèi)裝飾3個(gè)星期換一次，設(shè)計(jì)、安裝工作由兩個(gè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、15個(gè)員工和一些專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)公司共同完成。遇到其他國(guó)家的重要節(jié)日，商店國(guó)際區(qū)的櫥窗還會(huì)有特別的慶典裝飾。

而每年圣誕，各大商場(chǎng)就會(huì)更加忙碌了，它們會(huì)提前幾個(gè)月準(zhǔn)備，只為給顧客和游客奉上一頓饕餮的視覺(jué)盛宴?！袄戏馉敗弊畲蟮奶厣敲磕晔フQ會(huì)針對(duì)孩子設(shè)計(jì)一個(gè)童話故事主題，而“巴黎春天百貨”則傾向于故事的多樣性。

“巴黎春天百貨”旗艦店曾為圣誕節(jié)推出俄羅斯風(fēng)情櫥窗。巨大的櫥窗玻璃選擇紅、粉、藍(lán)為主色調(diào)。芬蘭插圖大師克勞斯•哈帕涅米和來(lái)自迪奧和香奈兒的頂級(jí)設(shè)計(jì)師們用瑰麗的想象通過(guò)櫥窗把觀眾帶到了伏爾加河邊，櫥窗被設(shè)計(jì)成星空下俄國(guó)的鄉(xiāng)間別墅：“別墅”里，有從巨大的法貝熱彩蛋中“誕生”的穿著晚禮服的模特、馬車(chē)?yán)难┣?、按照沙皇?guī)格擺設(shè)的晚餐桌、掛著冰花的花園、可愛(ài)的瓷熊和如同玩偶般的馴熊者、巨大的俄羅斯套娃……櫥窗上方的臨街建筑被燈飾裝點(diǎn)成巨大的片片雪花和漫天繁星，這完全符合設(shè)計(jì)師的本意：在漫天飛雪的夜空下，邀請(qǐng)游客共同參觀具有斯拉夫風(fēng)格的庭院和生活。

整整兩個(gè)月里，這些動(dòng)畫(huà)櫥窗都晝夜不停地表演。事實(shí)證明它獲得了極大成功，因?yàn)榧词故橇璩?、4點(diǎn)鐘，依然有大批來(lái)自世界各地的游客圍在櫥窗前觀看。

近年來(lái)，各大百貨商場(chǎng)與藝術(shù)家合作打造櫥窗蔚為風(fēng)潮。不久前，拉法葉百貨邀請(qǐng)知名導(dǎo)演大衛(wèi)林區(qū)為其櫥窗做了一系列設(shè)計(jì)，把他擅長(zhǎng)的驚悚電影風(fēng)格運(yùn)用在櫥窗設(shè)計(jì)上，櫥窗搖身一變成了街頭藝?yán)?，逛櫥窗則變成了逛展覽。

當(dāng)電影《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》在法國(guó)上映前夕，“巴黎春天百貨”以這部電影命題，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出他們想象中的愛(ài)麗絲之裙，并將其作品陳列在商場(chǎng)櫥窗里。紅桃皇后的撲克牌、白兔、柴郡貓以及人臉花朵作為擺設(shè)和背景，再加上身著奇服的兔臉愛(ài)麗絲營(yíng)造了一種奇幻唯美的意境，讓人禁不住久久駐足，恨不得能穿過(guò)櫥窗進(jìn)入愛(ài)麗絲的奇幻世界感受一番。