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【關(guān)鍵詞】小微企業(yè) 現(xiàn)代商業(yè)銀行 信貸

小微企業(yè)是小型企業(yè)、微型企業(yè)、家庭作坊式企業(yè)、個體工商戶的統(tǒng)稱。隨著現(xiàn)代金融的發(fā)展，小微企業(yè)已經(jīng)成為一股迅速崛起且不可忽視的新興力量，它對國民經(jīng)濟的貢獻(xiàn)能力正在急劇上升，對中國經(jīng)濟的長遠(yuǎn)未來具有不可替代的戰(zhàn)略意義。

現(xiàn)代商業(yè)銀行對小微企業(yè)的信貸政策正在逐年放開，近期銀監(jiān)會的《關(guān)于進(jìn)一步做好小微企業(yè)金融服務(wù)工作的指導(dǎo)意見》，也加大了對小微金融服務(wù)的政策引導(dǎo)力度。其中銀監(jiān)會一再申明“兩個不低于”目標(biāo)，并首次將小微企業(yè)貸款覆蓋率、小微企業(yè)綜合金融服務(wù)覆蓋率和小微企業(yè)申貸獲得率這3項指標(biāo)納入監(jiān)測指標(biāo)體系中。各大銀行也紛紛開展支持小微企業(yè)的活動，例如民生銀行的特色小微發(fā)展之路和光大銀行、工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行的各種優(yōu)惠政策，已經(jīng)向我們發(fā)出了小微企業(yè)不可忽視的強烈信號。

小微企業(yè)的覆蓋率廣，帶動就業(yè)能力高。雖然沒有大型企業(yè)的龐大規(guī)模和雄厚的資金實力。但積少成多的特性，使小微企業(yè)的重要性逐漸被人們意識到。據(jù)銀監(jiān)會業(yè)已公布的上半年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，上半年小微企業(yè)信貸工作進(jìn)展加快。其中統(tǒng)計顯示，2013年上半年用于小微企業(yè)的貸款余額（含個體工商戶和小微企業(yè)主貸款）16.3萬億元，比年初增加1.44萬億元，同比多增3029.1億元，同比增長21.2%，比各項貸款平均增速高6.1個百分點。

大型國有企業(yè)和規(guī)模龐大的企業(yè)在貸款問題上通常享有優(yōu)待，而對于散戶經(jīng)營的小微企業(yè)，或者小型公司而言，融資或貸款具有高門檻的難題。隨著現(xiàn)代金融的形成，小微企業(yè)這塊香餑餑被各大銀行逐漸發(fā)現(xiàn)，因為經(jīng)營小微企業(yè)的多為個體工商戶或廣大民眾，貼近基層。只要占領(lǐng)一片市場的貸款覆蓋率，也能為銀行帶來一筆不菲的收入。銀行放開對小微企業(yè)的政策，創(chuàng)造了雙贏的局面。既降低了微型企業(yè)的貸款門檻，也增加了銀行的業(yè)務(wù)收入。

現(xiàn)代金融的特征是金融活動越來越市場化，資本市場在金融體系中的作用與地位獲得了極大的提高。在全國金融會議中，建設(shè)適合小微企業(yè)的資本市場被重點提出，加強適合小型微型企業(yè)融資的資本市場建設(shè)，鼓勵創(chuàng)業(yè)投資機構(gòu)和股權(quán)投資機構(gòu)投資小型微型企業(yè)等建議被提上日程。

小微企業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位源于小微信貸所帶來的巨大商業(yè)潛力，人們緊追小微企業(yè)和加大優(yōu)惠政策，是因為星星之火足以燎原。小微企業(yè)雖然沒有大型企業(yè)的明顯可觀利潤，但其影響已經(jīng)不可小覷。

隨著金融活動的越來越市場化，現(xiàn)代金融理論正在往越來越技術(shù)化、實證化、微觀化的方向發(fā)展。馬克思有一句著名的話：“貨幣是經(jīng)濟運行的第一推動力?！毙∥⑵髽I(yè)這個市場每天都在創(chuàng)造巨大的價值，從單一方向看這并不意味著什么，但從雙向來看，銀行積極為小微企業(yè)提供貸款，幫助企業(yè)做大做強。這將為市場帶來巨大的經(jīng)濟利益，這樣不斷流動的良性循環(huán)的市場，也是國民經(jīng)濟的一大幕后推手。在我看來，得小微者得天下，小微企業(yè)的巨大力量，將是日后國民經(jīng)濟不可或缺的頂梁柱。

2013年上海陸家嘴論壇上，魏啟林提出：“小微企業(yè)是一個國家，也是一個經(jīng)濟體系所有創(chuàng)新的來源。今天的大企業(yè)，過去可能就是小微企業(yè)創(chuàng)新而來的，而且它也是一個國家就業(yè)體系，提升就業(yè)水準(zhǔn)最大的提供就業(yè)機會的一個體系。但是小微企業(yè)也有一個很大的困難，就是它的信用質(zhì)量不好，它的擔(dān)保品不足，它的透明度不高，所以貸款給他的話，風(fēng)險會非常高。”所以小微企業(yè)的發(fā)展仍然面臨著一些很難克服的困難，雖然現(xiàn)在國內(nèi)經(jīng)濟逐漸改革，但小微企業(yè)自身的完善問題與信用風(fēng)險仍有待提高。

融資難，融資貴仍是現(xiàn)在小微企業(yè)面臨的主要問題，中國支持小微企業(yè)，就一定要落實好近期出臺的一系列創(chuàng)新措施。小微企業(yè)牽扯著民生，很多的巨頭行業(yè)和新興行業(yè)也是由小做大，由小微企業(yè)迅速膨脹而來。換言之促進(jìn)小微企業(yè)的發(fā)展，也是對社會發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新的推進(jìn)?，F(xiàn)代金融的發(fā)展越來越重視小微企業(yè)是件令人欣喜的事情，但其中隱藏的問題還是令人擔(dān)憂的。

政策近來加大了對小微融資傾斜，同時也提升了不良貸款的寬容忍度。這是對市場的積極得信號，《關(guān)于進(jìn)一步做好小微企業(yè)金融服務(wù)工作的指導(dǎo)意見》明確提出，銀行要適度提高對小微企業(yè)不良貸款的容忍度，銀行業(yè)金融機構(gòu)小微企業(yè)貸款不良率和全轄各項貸款不良率控制在兩個百分點以內(nèi)的，其中的兩個百分點明顯低于平常的不良貸款率。

中國人民銀行的《金融業(yè)發(fā)展和改革“十二五”規(guī)劃》明確提出要解決小型微型企業(yè)的融資困難問題，加大中小企業(yè)板、創(chuàng)業(yè)板、場外市場對小微企業(yè)的支持力度。這些改革措施的形成對小微企業(yè)的發(fā)展無疑起到了推動性的作用。

在2013年上半年。民生銀行得小微貸款保持月均增量過百億的速度，平安銀行的貸款總量90%的部分投向了小微和零售，招商銀行“兩小”貸款余額比年初增長接近40%。在這場激烈的競爭中不難看出。以前毫不起眼的小微市場，已經(jīng)慢慢變得壯大，其中隱藏的巨大利潤漸漸被人們發(fā)現(xiàn)。

隨著金融政策的改革，市場活躍度高漲。小微企業(yè)的增長速度也在逐年急劇增加，這些如同雨后春筍一樣的小型、小微企業(yè)為銀行業(yè)帶來了甜頭。

將時間向前推移十年，你會不難發(fā)現(xiàn)小微企業(yè)的貸款問題十分棘手，各大銀行都不愿將錢貸給這些穩(wěn)定性差、經(jīng)營風(fēng)險高、信用風(fēng)險低的小型、微型企業(yè)。但隨著金融趨勢的改變，讓形勢了有了驚人的逆轉(zhuǎn)，現(xiàn)在各大商有銀行主動伸出友好的援手，希望幫助各類小微企業(yè)進(jìn)行貸款。銀行這類舉動的背后，無疑揭示了這個市場的誘人性。

國家針對小微企業(yè)的一系列政策出臺，一方面能夠促進(jìn)小型企業(yè)的成長，改善民生，增加就業(yè)和企業(yè)創(chuàng)新能力。另一方面也希望小微企業(yè)能夠帶動經(jīng)濟增速。這對于現(xiàn)代的商業(yè)銀行而言，這個時機正是雙方互利雙贏的發(fā)展局面。各大銀行加大貸款的發(fā)放量，搶食著這塊開發(fā)尚淺的潛力市場。與此同時，小微貸款手續(xù)的簡明化和“快速貸”等概念的出現(xiàn)，另小微企業(yè)更易獲得幫助。

如今小微企業(yè)的數(shù)量仍在持續(xù)快速增長，而商業(yè)銀行今年分別也比同期大、中型企業(yè)貸款增速幾個百分點。我相信隨著小微企業(yè)自身的進(jìn)一步完善和信用度的提高，它所貢獻(xiàn)的力量也將越來越大。而我國現(xiàn)代商業(yè)銀行對小微企業(yè)的政策扶持，也是小微企業(yè)奠定良好基礎(chǔ)的開始。隨著現(xiàn)代商業(yè)銀行的一系列積極政策的出臺與落實，我相信中國將會有越來越多的小微企業(yè)走向大未來。

參考文獻(xiàn)

[1]中國行業(yè)研究網(wǎng) （）.

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關(guān)鍵詞：會計角色；發(fā)展趨勢；網(wǎng)絡(luò)會計

        一、導(dǎo)言

        會計是伴隨著生產(chǎn)的發(fā)展和管理的需求而不斷發(fā)展起來的?？梢姇嬙谏鐣?jīng)濟發(fā)展中扮演著十分重要的角色，而且隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，會計角色的重要性也不斷提高。此處我們引用王開田教授的觀點，將“會計角色”界定為：會計行為主體在特定的會計主體內(nèi)所處的社會地位，應(yīng)享有的權(quán)力和應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任與義務(wù)的行為模式。地位，權(quán)力，義務(wù)這三者構(gòu)成會計的整體功能。

        由于會計角色及其扮演狀況往往受到一個國家經(jīng)濟，政治以及其他環(huán)境因素的影響和制約，因此，在不同的歷史時期和社會環(huán)境下，會計可能扮演不同的社會角色。本文擬在全球經(jīng)濟一體化的大背景下，從兩個不同的角度回顧了我國會計角色的產(chǎn)生與發(fā)展過程，指出未來會計發(fā)展的基本角色是扮演“國際商業(yè)語言”，并從會計的方法技術(shù)角度考慮，探討新時代我國會計角色的發(fā)展方向。

        二、會計角色演變的歷史回顧

        我國較早研究會計角色問題的學(xué)者是王開田教授，隨后，馬駿，龍小海，石本仁，饒水林等學(xué)者分別從制度變遷，公司治理和會計政策等方面對會計角色的演變，形成，定位和內(nèi)容等問題進(jìn)行了研究。此處筆者僅從會計發(fā)展史和會計政策變遷的角度，對會計角色的演變做一簡單回顧。

        （一）首先從會計發(fā)展史的角度來回顧會計角色的產(chǎn)生與發(fā)展過程。會計作為人類的一種管理活動與其他生產(chǎn)管理活動一樣，是由生產(chǎn)活動的需要而誕生，有隨著生產(chǎn)的發(fā)展而不斷發(fā)展和完善的。在人類歷史長河中，會計扮演著不同的角色，或者說在不同的環(huán)境場合、在不同的歷史時期，會計功能有著不同的含義和內(nèi)容。會計角色的發(fā)展，是一個歷史過程，是社會生產(chǎn)力，生產(chǎn)方式以及社會經(jīng)濟組織形式發(fā)展變化而對會計產(chǎn)生綜合影響的結(jié)果。

        （二）其次，從會計政策變遷的角度來回顧會計角色的產(chǎn)生與發(fā)展。會計政策作為會計工作的指導(dǎo)方針和規(guī)范企業(yè)會計行為的行為準(zhǔn)則，對會計角色的影響是顯而易見的。一般說來，一個國家有什么樣的會計政策，就會出現(xiàn)出什么樣的會計角色。我國會計政策表現(xiàn)出一個歷史的發(fā)展的過程，相應(yīng)地，會計角色也表現(xiàn)出一個歷史的變化的過程。

        1.計劃經(jīng)濟體制下的會計角色。奧斯卡。蘭格在上個世紀(jì)50年代曾經(jīng)深刻地指出社會主義企業(yè)的公有制性質(zhì)決定利潤最大化不再是最終目標(biāo)，而成為從屬于計劃體制的“一般社會目標(biāo)”。在計劃經(jīng)濟體制下，企業(yè)會計事實上被納入了一個覆蓋整個社會再生產(chǎn)過程的計劃管理框架中。會計核算是國民經(jīng)濟統(tǒng)一核算體系中的組成部分，核算目的是反映企業(yè)完成國民經(jīng)濟計劃的情況。而監(jiān)督則包括兩個方面：其一是社會產(chǎn)品的價值及其創(chuàng)造過程；其二是計劃執(zhí)行者，工作負(fù)責(zé)人和財產(chǎn)負(fù)責(zé)人的活動。

        2.市場經(jīng)濟體制下的會計角色。改革開放以來， 我國逐步實現(xiàn)由計劃經(jīng)濟向社會主義市場經(jīng)濟的過渡，也開始逐步建立具有中國特色的市場經(jīng)濟會計。在向市場經(jīng)濟過渡的條件下，企業(yè)逐漸成為自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧和自我發(fā)展的法人，會計角色也逐漸發(fā)生著巨大的變化?！拔覈?985 年和1993年制訂和修改的《會計法》基本上承襲了傳統(tǒng)監(jiān)督觀，規(guī)定會計人員對本單位實行會計監(jiān)督的責(zé)任，對本單位的會計違法行為負(fù)有責(zé)任。然而1999年修訂的《會計法》對會計監(jiān)督的權(quán)、責(zé)作了較大的改變，規(guī)定對企業(yè)會計違法行為承擔(dān)最終責(zé)任的是單位負(fù)責(zé)人。會計人員雖然也對此承擔(dān)責(zé)任，但已退居第二位。”可見，以1999年《會計法》等會計政策的相關(guān)規(guī)定為標(biāo)志，我國會計角色開始逐步向現(xiàn)代企業(yè)會計角色趨近；但要真正實現(xiàn)現(xiàn)代會計角色的要求，還需要一段較長的時間。

        三、會計角色的發(fā)展趨勢

        隨著我國改革開放的深入和參與國際經(jīng)濟一體化步伐的加快，我國經(jīng)濟的全面對外開放，為進(jìn)一步改善我國投資環(huán)境，吸引更多的外商資金，加快我國參與國際的步伐，促使我國經(jīng)濟快速，穩(wěn)定的增長，會計作為“國際商業(yè)語言”的角色越來越必要，越來越迫切。因此，世界各國都在不遺余力的推進(jìn)會計和會計準(zhǔn)則的國際化，為全球貿(mào)易往來和資本流動減少或者消除“語言”上的障礙和成本。隨著我國其他具體會計準(zhǔn)則的陸續(xù)出臺，會計法律，法規(guī)，準(zhǔn)則，制度的進(jìn)一步修訂和完善，我國會計必將全面與國際慣例接軌。

        隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的高速發(fā)展，企業(yè)依靠互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行商務(wù)貿(mào)易和集團控制管理已成為發(fā)展趨勢，會計是經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，經(jīng)濟越發(fā)展，會計越重要，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在會計領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展，對會計工作而言是機遇和挑戰(zhàn)。所謂網(wǎng)絡(luò)會計，是指在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下對各種交易和事項進(jìn)行確認(rèn)，計量和披露的會計活動。網(wǎng)絡(luò)會計既是對傳統(tǒng)會計的繼承，又是對傳統(tǒng)會計的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)會計不僅包括處理傳統(tǒng)會計經(jīng)營業(yè)務(wù)，還包括電子單據(jù)處理和電子貨幣結(jié)算等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)會計從根本上改變了財務(wù)與業(yè)務(wù)互不對稱的滯后現(xiàn)狀，可以實現(xiàn)企業(yè)的資源配置與業(yè)務(wù)運作協(xié)調(diào)同步，有利于企業(yè)資源配置最優(yōu)化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下的會計核算從客觀上使廣大會計人員從繁雜的、重復(fù)的日常會計事務(wù)中解脫出來，將其工作重點轉(zhuǎn)移到參與預(yù)測、決策和經(jīng)營分析等方面，使會計工作向更高的層次發(fā)展，在經(jīng)濟管理中扮演更加重要的角色，會計核算職能呈現(xiàn)出向管理職能方向的發(fā)展趨勢。

        四、綜述：在全球化和信息沖撞的大背景下，為適應(yīng)不斷發(fā)展變化的社會政治經(jīng)濟環(huán)境的需求，我國會計應(yīng)在繼承前人優(yōu)秀研究成果的前提下，緊跟時代步伐，繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新和變革。用科學(xué)的方法，務(wù)實的態(tài)度，通過“學(xué)習(xí)，借鑒，趨同，等效，創(chuàng)新”等途徑促使會計角色的轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

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在這個營銷行業(yè)極為活躍的領(lǐng)域，隨著科技、技術(shù)、大數(shù)據(jù)和創(chuàng)意、廣告等力量的聚合，新的趨勢正在形成，營銷人面臨著新的課題，同時也意味著新的機會。

在內(nèi)容紅海，品牌營銷如何應(yīng)對這些新的趨勢，制定內(nèi)容營銷戰(zhàn)略，在消費者注意力稀缺的時代，用內(nèi)容牢牢地鎖定他們？

聚焦?fàn)I銷新趨勢

隨著大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，由內(nèi)容單一驅(qū)動的“內(nèi)容為王”時代，已經(jīng)變成科技、技術(shù)和內(nèi)容的融合時代，內(nèi)容營銷也呈現(xiàn)出新的趨勢。

傳播要順著人性。宜信高級副總裁、首席品牌官呂海燕結(jié)合她6年的首席品牌官經(jīng)驗提出金融科技品牌的3F品牌建設(shè)之道，她認(rèn)為，很多金融理財理念是反人性的，但在做傳播時，要“順著人性去傳播反人性的金融理念”。

智能電視是下一個風(fēng)口。當(dāng)業(yè)內(nèi)都在尋找下一個風(fēng)口的時候，樂視生態(tài)營銷總裁張F表示，智能電視就是下一個風(fēng)口，它優(yōu)質(zhì)的沙發(fā)用戶和精準(zhǔn)投放的科技能力，決定了智能電視將是視頻最佳的獲取平臺。

新時代的營銷理念。蒙牛冰品市場總監(jiān)高璐通過一支撬動億元市場的雪糕棒，提出“新時代的營銷理念”：內(nèi)容營銷已經(jīng)從過去的喊口號、單方面叫賣、狹隘的KPI數(shù)據(jù)和眼球至上轉(zhuǎn)向品牌行動、與消費者共同創(chuàng)造內(nèi)容、平臺帶來大數(shù)據(jù)和出格但不出軌的營銷理念。

內(nèi)容實體化。讓內(nèi)容真正被消費者所接受，一直是營銷人面臨的難題。聯(lián)合利華數(shù)字營銷總監(jiān)任遠(yuǎn)通過聯(lián)合利華“干了這一杯”營銷活動，發(fā)現(xiàn)未來內(nèi)容營銷的一個趨勢是內(nèi)容實體化。未來不同企業(yè)聯(lián)合各自的資源以及有影響力的個人，將內(nèi)容實體化，供消費者消耗。

短視頻圈子已經(jīng)形成，視頻的力量不容小覷。視頻已經(jīng)超越文字、圖像，成為內(nèi)容新的載體。根據(jù)Ascend2的數(shù)據(jù)，有69%的公司表示，它們在視頻營銷上的投入在不斷增加。而由于消費者注意力的稀缺，短視頻異軍突起，2016年是短視頻的爆發(fā)年。微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚在分析了短視頻行業(yè)的格局、發(fā)展趨勢之后提出，短視頻圈子已經(jīng)形成，如果品牌端著架子不進(jìn)圈子，就會在這個圈子里失聲。

IP大熱之后是IP精細(xì)化。品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人張璐分享了IP大英博物館和BBC earth的二次開發(fā)和創(chuàng)意營銷案例，通過把博物館館藏品的精華內(nèi)容進(jìn)行提煉、延伸，讓合作伙伴更容易、更便捷地獲取IP內(nèi)容以及靈感，讓業(yè)界看到了IP精細(xì)化之后的商業(yè)新動能。

搭建立體化營銷平臺。在“內(nèi)容至上 構(gòu)建立體化營銷平臺”的圓桌論壇環(huán)節(jié)，電通安吉斯安浦菲故事實驗室資深總監(jiān)宋亞楠、阿里文娛大優(yōu)酷內(nèi)容營銷副總裁崔延寧、達(dá)利食品集團品牌策略部部長林樹林、一下科技副總裁涂暉、黃小廚CEO朱虹以及新浪營銷中心總經(jīng)理兼策劃部總經(jīng)理吳默分別從大數(shù)據(jù)、時下最熱的直播、明星IP等角度闡述了內(nèi)容營銷的另一個新趨勢――構(gòu)建立體化的營銷平臺。

以變應(yīng)變

新的趨勢出現(xiàn)之后，便是如何對的問題。在針對年輕人的營銷中，品牌和營銷平臺、服務(wù)機構(gòu)都提出了自己的應(yīng)變之道。

無論是微博、搜狐視頻、IMS新媒體商業(yè)集團等營銷平臺和服務(wù)機構(gòu)，還是麥當(dāng)勞、良品鋪子、新希望乳業(yè)等品牌，在應(yīng)對年輕消費者時，都趨向于用有趣、貼近消費者關(guān)注熱點的內(nèi)容，以及內(nèi)容互動，來吸引變化中的年輕人。

內(nèi)容互動。根據(jù)內(nèi)容營銷協(xié)會（Content Marketing Institute）最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有46%的營銷人都在使用互動內(nèi)容，同時有79%的營銷人計劃在下一年更多地使用互動內(nèi)容，目的是為了吸引用戶的參與、教育受眾、提高品牌意識等。例如，BuzzFeed打破傳統(tǒng)單項的敘事方式，采用互動式內(nèi)容的形式，讓讀者選擇他們喜歡的音樂、餐廳等，并根據(jù)他們的答案推薦最適合他們居住的城市。這種互動的形式激發(fā)了讀者對這個主題和相關(guān)內(nèi)容的興趣。

有效的互動內(nèi)容包括信息圖像（52%）、競賽（47%）、互動電子書（40%）、游戲（27%）等，而一個有趣的現(xiàn)象是，越“輕”（lighter）的互動內(nèi)容，例如游戲、競賽等，比越“激烈”（intensive）的互動內(nèi)容效果更好。

來自國內(nèi)營銷平臺和服務(wù)機構(gòu)的營銷專家，也分享了類似的觀點。例如微博副總裁王雅娟和搜狐視頻營銷策略中心總經(jīng)理金文樂在談到各自平臺在吸引用戶的策略上時，都提到如何通過內(nèi)容的互動來吸引年輕消費者的參與。IMS新媒體商業(yè)集團WEIQ社交大數(shù)據(jù)平臺總經(jīng)理邵磊也指出，好的內(nèi)容需要自媒體、用戶和網(wǎng)民共同創(chuàng)造。

技術(shù)的發(fā)展也讓內(nèi)容變得更加互動。VR技術(shù)發(fā)展迅速并且開始落地，像The North Face、Dior、沃爾沃、迪士尼等品牌都開始用VR技術(shù)，給消費者帶來互動體驗。

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關(guān)鍵詞：資產(chǎn)管理；集合資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)；定向資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)；專項資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)

資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)即接受委托人資產(chǎn)的受委托人幫助委托人提供理財服務(wù)行為。資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)是在傳統(tǒng)證券經(jīng)營模式的帶動下新興的券商業(yè)務(wù)，它的最大優(yōu)勢在于通過訓(xùn)練有素的委托專業(yè)人士為委托人取得穩(wěn)定收益，減少風(fēng)險，此外對證券市場的發(fā)展也有著積極穩(wěn)定的作用。隨著《關(guān)于推進(jìn)證券公司改革、創(chuàng)新發(fā)展的思路與措施》擬定，資產(chǎn)管理行業(yè)在國家的積極改革推動下面臨著全新的挑戰(zhàn)，形成新的行業(yè)競爭格局，其集合資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)、定向資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)、專項資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)三大分支形式業(yè)務(wù)在整個券商資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)體系中也發(fā)揮著核心作用。

一、資產(chǎn)管理行業(yè)競爭格局

就我國的資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)市場競爭格局來看，是發(fā)展的必然要求，是市場的必然走向，其基金、銀行、信托、保險、券商資管共同競爭的新型競爭模式，掀起了創(chuàng)新浪潮，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使整個資產(chǎn)管理行業(yè)進(jìn)入了全面競爭，共同發(fā)展的新時代。由實際出發(fā)，我國現(xiàn)階段的競爭格式從規(guī)模的角度來說，截至2012年，銀行、保險、信托、基金和券商資管的管理資產(chǎn)以銀行為首，憑借其長此以往的龐大營銷渠道掌握著24.71萬億元的資產(chǎn)，而券商資管的資產(chǎn)最少，僅僅擁有1.89萬億元的資產(chǎn)規(guī)模。保險、信托、基金居中，分別占有7.35萬億元、7.47萬億元和2.86萬億元。從收益和客戶群體的角度來說，介于券商資管和信托的高定位，其理財投資產(chǎn)品多適合于高端機構(gòu)及個人，而基金、銀行、保險產(chǎn)品則多以普通民眾為適用人群。相對來說信托公司產(chǎn)品的收益最高，銀行及保險產(chǎn)品收益平穩(wěn)，基金和券商集合理財與股指有關(guān)，受大盤影響?？傮w來說作為受用于中、高端客戶群的券商集合理財業(yè)務(wù)，隨著政府的重視和政策的放寬，券商理財產(chǎn)品收益越來越高，風(fēng)險越來越得到規(guī)避，發(fā)展空間也有了新的提升。

二、券商資管業(yè)務(wù)現(xiàn)狀

1.集合資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)

總體來說，由于受到政府政策的限制，集合資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)雖然有著業(yè)務(wù)鏈的強大支持和渾厚的銷售渠道支撐，但仍對風(fēng)險沒有較好的規(guī)避和分散，其投資業(yè)績也大打折扣，效果不佳。自2008年以來，呈現(xiàn)暴增式勢態(tài)的集合理財業(yè)務(wù)規(guī)模穩(wěn)步提升，債券型產(chǎn)品的銷售幅度最高，具有可靈活操作特性的混合產(chǎn)品也穩(wěn)居高位。但由于受股指的直接影響，隨著股指的下調(diào)，集合理財產(chǎn)品銷售滯待，低風(fēng)險品種產(chǎn)品數(shù)量和資產(chǎn)凈值相對最低。

2.定向資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)

定向資產(chǎn)業(yè)務(wù)是券商資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)中比重最小的分支板塊，受通道類業(yè)務(wù)爆發(fā)式增長的影響，資管業(yè)務(wù)發(fā)展事態(tài)迅猛。目前以銀證合作票據(jù)業(yè)務(wù)為主，作為商業(yè)銀行委托券商的定向資金管理模式，自2011年底便獲得70%的增長幅度。券商用管理的表外資金購買票據(jù)類資產(chǎn)收益權(quán)或銀行承兌匯票，規(guī)避了風(fēng)險，提高了收益，促使了券商資管在銀證合作票據(jù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展。其他通道類業(yè)務(wù)包括委托貸款、債券投資計劃等等，雖然規(guī)模宏大，但收益受限，風(fēng)險較大，只能作為短期定向資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)起點。

3.專項資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)

專項資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)最初是為企業(yè)資產(chǎn)證券化業(yè)務(wù)平臺的開展設(shè)立的管理業(yè)務(wù)，隨著我國政策的放寬，券商資產(chǎn)管理行業(yè)的興盛，專項資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)預(yù)計將會成為券商資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)的重要創(chuàng)新舞臺。截至2012年，企業(yè)資產(chǎn)證券產(chǎn)品累計募捐資金達(dá)到283億元，產(chǎn)品僅有11個，對于國家批定的A級標(biāo)準(zhǔn)還相距甚遠(yuǎn)，企業(yè)資產(chǎn)證券業(yè)務(wù)的申報工作受阻，目前僅作為試點階段開展于企業(yè)資產(chǎn)證券化業(yè)務(wù)工作。

三、券商資管業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢

1.建設(shè)共同基金的核心地位

恰當(dāng)?shù)墓餐鸬慕τ趲油顿Y、合理理財、改善資金管理多元化、提高市場效率等方面都有著積極地作用。作為世界儲蓄最多的國家之一，我國的儲蓄業(yè)務(wù)由銀行直接經(jīng)營，奠定了銀行的資金收攏渠道基礎(chǔ)，使得銀行占據(jù)資產(chǎn)管理競爭格局中的首要位置，不利于券商資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)的實力的提高和創(chuàng)新能力的改善，資產(chǎn)管理市場競爭模式無法充分發(fā)揮其積極效應(yīng)，金融體系效率大打折扣。因此，為了穩(wěn)固券商資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)在整個資產(chǎn)管理市場的地位，促進(jìn)券商資產(chǎn)管理的創(chuàng)新和發(fā)展，必須要建設(shè)共同基金的核心地位，通過基金來帶動券商資產(chǎn)鏈的運轉(zhuǎn)。

2.獨立理財賬戶的建立

獨立的理財賬戶讓個性化的投資成為可能，不僅帶動各項理財產(chǎn)品的銷售，其自身包含的金融功能也很好地促進(jìn)了金融市場的運行。獨立理財賬戶的最大優(yōu)勢在于其不固定性，以著名的現(xiàn)金管理賬戶CMA為例，客戶可隨時的從賬戶中存款取款，而對于賬戶剩余資金客戶又可以通過券商的合理預(yù)算，設(shè)計個性化的投資計劃，取得最大收益。因此專戶理財成為未來券商資管業(yè)務(wù)的發(fā)展的基礎(chǔ)形態(tài)之一，通過個性、集中的資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)開拓券商資管業(yè)務(wù)新市場，提高各券商業(yè)務(wù)公司實力，奠定大型機構(gòu)客戶基礎(chǔ)。

3.集合理財產(chǎn)品差異化

大集合管理費下行，小集合業(yè)務(wù)比例上升是集合理財產(chǎn)品差異化總行動方針，平衡盈利來源，打破盈利限制。擴大產(chǎn)品投資范圍，規(guī)避風(fēng)險，提升利潤是券商資產(chǎn)管理的總目標(biāo)，總方向。要想實現(xiàn)銀行、信托、基金、保險、券商資管為一體的競爭模式，集合理財產(chǎn)品差異化，提取業(yè)績報酬是至關(guān)重要的一步。具體的集合資產(chǎn)管理計劃包括對風(fēng)險收益的科學(xué)劃分，對客戶不同風(fēng)險偏好及承受能力理財需求的正確定位，以及對市場走向的合理預(yù)測。在同行業(yè)競爭局勢下推動不同形式的管理費用的下調(diào)或增幅，實現(xiàn)證券公司的絕對收益，奠定券商資管在產(chǎn)業(yè)競爭中的優(yōu)勢地位。

四、結(jié)語

資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)順應(yīng)時展潮流，展開基金、銀行、信托、保險、券商資管為一體的全新競爭模式，在證券市場中占據(jù)越來越突出的地位。其中新興的券商資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)正處在資產(chǎn)管理領(lǐng)域的發(fā)展階段，其多元化的業(yè)務(wù)方式和靈活的業(yè)務(wù)手段對資管業(yè)務(wù)的發(fā)展發(fā)揮著不容忽視的作用，本文就券商資管的現(xiàn)行業(yè)務(wù)和未來發(fā)展趨勢做出大概的分析，望促進(jìn)券商資管業(yè)務(wù)在整個資產(chǎn)管理領(lǐng)域的提高。（作者單位：東興證券股份有限公司）

參考文獻(xiàn)：

[1]吳萬華，焦志常. 證券公司集合資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)發(fā)展探討[J]. 證券市場導(dǎo)報. 2008（11）

篇5

【關(guān)鍵詞】視覺傳達(dá)設(shè)計 發(fā)展趨勢 多元化 人性化

視覺傳達(dá)設(shè)計就是我們常常說的運用一些視覺標(biāo)識來對不同的信息進(jìn)行表達(dá)，設(shè)計者是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對象是信息的接受者。視覺傳達(dá)設(shè)計這一詞流行于1960年的東京，在一次世界設(shè)計大賽之后開始被人們所漸漸知曉，視覺傳達(dá)設(shè)計主要包含一些媒體以及紙質(zhì)資料等對信息傳達(dá)的媒介。隨著社會環(huán)境的飛速發(fā)展，人類社會終于走向了一個嶄新的世界，數(shù)字化生存已經(jīng)不再是陌生的名詞。而視覺傳達(dá)設(shè)計也漸漸超越了其原先的范疇走向越來越廣的領(lǐng)域，又多了比如印刷設(shè)計、書籍設(shè)計、展示設(shè)計、影像設(shè)計、視覺環(huán)境設(shè)計等。這無不說明著一個新時代的到來。

一、視覺傳達(dá)的變現(xiàn)方式和設(shè)計內(nèi)容

（一）表現(xiàn)方式――動態(tài)化、綜合化

視覺傳達(dá)設(shè)計是通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾的設(shè)計，它體現(xiàn)著設(shè)計的鮮明特點和時代內(nèi)涵，其領(lǐng)域隨著科技的進(jìn)步、新能源的出現(xiàn)和產(chǎn)品材料的開發(fā)應(yīng)用而不斷擴大，并廣泛地涉及到其他領(lǐng)域，如美學(xué)、心理學(xué)、機械學(xué)、倫理學(xué)等。漸漸形成了一個與其他視覺媒介關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的設(shè)計新領(lǐng)域。所以說今天的視覺傳達(dá)設(shè)計已經(jīng)是不平面的平面設(shè)計了。

隨著視覺傳達(dá)設(shè)計的不斷發(fā)展，在進(jìn)入高度發(fā)展和文明的今天，大眾對于視覺傳達(dá)設(shè)計的要求已不是單純地停留在一個物理屬性上，而是物體的真正形態(tài)――包括心理學(xué)、物理學(xué)以至哲學(xué)的形。”這句話明確地告訴我們了今天的視覺傳達(dá)設(shè)計在探索某些新的價值，其要求今天的設(shè)計者必須追求一種新的空間效果――即三維空間和四維空間，視覺傳達(dá)設(shè)計也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不再是只局限于二維空間的框架中了。

（二）設(shè)計內(nèi)容――人性化、理性化

人盡皆知的是視覺傳達(dá)設(shè)計是介于藝術(shù)與商業(yè)之間并且同時為為現(xiàn)代商業(yè)所服務(wù)的藝術(shù)。通過視覺形象傳達(dá)給消費者，因此它起著溝通的作用。雖然視覺傳達(dá)設(shè)計在我國起步較晚，然而發(fā)展速度卻讓人咂舌。尤其是近幾年我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，給中國營造了巨大的經(jīng)濟市場，同時給藝術(shù)設(shè)計的領(lǐng)域也帶來了巨大的商機。

雖然設(shè)計者們不是商人，但大多時候都在為商人工作，因此商業(yè)性、功利性也逐漸就成為了視覺傳達(dá)設(shè)計的主題，這就要求設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品的同時要更多地注入各種文化與新鮮事物的因素。評判一件設(shè)計產(chǎn)品是否是好設(shè)計，不僅僅要具有良好的功能和美觀的造型，它還與是否節(jié)約能源、是否會污染環(huán)境、是否符合道德標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)系起來。如近幾年人類的生態(tài)環(huán)境被嚴(yán)重破壞，空氣污染、溫室效應(yīng)、能源浪費等等一系列的現(xiàn)象層出不窮。設(shè)計者要利用這些當(dāng)下大眾關(guān)心的題材，引起大眾的興趣，且引起他們對自己所作所為的反思。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計的現(xiàn)狀

（一）推動中國視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展的因素

從1990年以后，我國擁有了自己的經(jīng)濟體制，隨著這種經(jīng)濟體制的發(fā)展以及完善，為上述設(shè)計的改進(jìn)以及發(fā)展提供了一個好的平臺?，F(xiàn)如今這種設(shè)計理念在不斷適應(yīng)我國實際情況的環(huán)境中有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，已經(jīng)成為我國當(dāng)今社會不容忽視的一部分，差不多延伸到人們?nèi)粘Ｉ畹拿恳粋€角落，逐漸被人們所認(rèn)可接受。另外，當(dāng)今社會處在高速發(fā)展的階段，許多高科技的產(chǎn)品應(yīng)運而生，這些高端的技術(shù)與視覺設(shè)計進(jìn)行有機的結(jié)合，讓我們的視野更加寬闊，也使我們的生活更加便利。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展的主要表現(xiàn)

一方面，運用計算機對設(shè)計進(jìn)行幫助已經(jīng)占據(jù)了當(dāng)今設(shè)計的主要市場，視覺傳達(dá)設(shè)計也逐漸的從以前具象物體信息轉(zhuǎn)變成抽象的數(shù)字信息。數(shù)碼圖形技術(shù)隨著社會的發(fā)展取得了很大的進(jìn)步，從而也幫助電腦輔助設(shè)計在人們?nèi)粘Ｉ钪械膫鞑ズ桶l(fā)展。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓信息的輸送以及運用不再受到空間和地域等因素的阻礙，讓整個世界變成了一個整體，使各種信息能夠進(jìn)行交叉組合，通過這種看不見的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)把世界各地的不同人群，不同個體緊密的聯(lián)系在了一起，從而讓人們更加方便快捷的獲取信息，運用信息。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展趨勢

（一）設(shè)計師要對不同的知識進(jìn)行學(xué)習(xí)探索，掌握各種學(xué)科的基礎(chǔ)知識

當(dāng)今這個社會，正處在各種高端技術(shù)快速發(fā)展，創(chuàng)新理念不斷更新的時代，在這樣一個有利的環(huán)境下，視覺設(shè)計肯定會闖出自己的一片天空。結(jié)合實際來看，設(shè)計師在進(jìn)行創(chuàng)作的時候，不單單運用到一方面的知識，而是多種知識相互交叉，相互結(jié)合的情況，這就需要設(shè)計師要對不同的知識進(jìn)行學(xué)習(xí)探索，掌握各種學(xué)科的基礎(chǔ)知識。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計將越來越滲透人文關(guān)懷的精神

現(xiàn)在全世界正在朝著一體化的形式發(fā)展，并且發(fā)展速度越來越快，原來單一的信息傳播方式以及落后的傳播媒介，已經(jīng)不符合當(dāng)今社會人們對于多元信息的需求。現(xiàn)在的人們多追求創(chuàng)新，這就對以往的設(shè)計理念產(chǎn)生了一定的沖擊，為了滿足人們的需求，在設(shè)計上面必須要進(jìn)行必要的改進(jìn)，從而應(yīng)運而生了一些新的設(shè)計。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計將更多地從中華傳統(tǒng)文化中吸取養(yǎng)分，獲得啟發(fā)

每個人對視覺的要求是不同的，可以說存在很大的差異，造成這種情況的主要原因在于每個人的生活環(huán)境、文化背景、受教育程度，自身性格特點等存在不同。不同的人對同一個視覺形象會有完全不同的認(rèn)識，從而也會有不同的心理反應(yīng)。這些不同就促使著設(shè)計要不斷的進(jìn)行更新，以求適應(yīng)各種差異。

綜上所述，如今視覺傳達(dá)專業(yè)的發(fā)展已經(jīng)越來越發(fā)達(dá)，一個好的視覺傳達(dá)設(shè)計者在設(shè)計過程中應(yīng)充分考慮現(xiàn)代的各種多元化科技和大眾的視覺心理，并且更應(yīng)認(rèn)識到信息接受者并不是機械的、被動的收納器，而是一個具有積極主動的內(nèi)驅(qū)力的主體，而設(shè)計是一種需要不僅僅是裝飾。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫曉雯.淺談平面設(shè)計的未來發(fā)展趨勢[J].文藝生活？文藝?yán)碚摚?012.

[2]李世林，盧杰，王菊.論平面設(shè)計中的第四度空間[J].藝術(shù)與設(shè)計，2008.

篇6

羅一平：我有一個理念，美術(shù)館不應(yīng)把藝術(shù)品掛在墻上，供老百姓朝圣，或板著面孔面對老百姓。

長期以來，藝術(shù)作品在它自有的圈子里活動，與普通市民生活離得很遠(yuǎn)。比如盧浮宮聚集全世界大師的優(yōu)秀作品，來這里參觀的人們往往懷著朝圣的心態(tài)，藝術(shù)俯視眾生。

隨著社會發(fā)展，精英性藝術(shù)走向大眾化，是當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展趨勢。藝術(shù)以藏品為中心的時代已經(jīng)過去，以公眾為中心的新時代來了。

因此廣東美術(shù)館讓當(dāng)代藝術(shù)走出二沙島，走進(jìn)公眾語境中，走進(jìn)廣東市民和百姓生活中。

記者：廣東美術(shù)館讓藝術(shù)走出二沙島，已經(jīng)邁出了幾步？

羅一平：2010年，廣州三年展走進(jìn)廣州大劇院，專門成立了當(dāng)代藝術(shù)館，讓觀眾在大劇院里聽音樂時不經(jīng)意間觸碰到藝術(shù)，給人們—種驚喜和感受。

我有一個觀點：“畫是聽的，音樂是看的”，《富春山居圖》起伏的線條仿佛鋼琴跳躍的音符，歌劇則可以在我們的腦海里具象出一幅深淵的意境。因此讓藝術(shù)與戲劇結(jié)合，希望帶給觀眾更多的認(rèn)知。

通過大劇院可以讓當(dāng)代藝術(shù)走出二沙島，但是，大劇院仍然是高雅的文化消費，依舊沒有跳出那種藝術(shù)高高在上的姿態(tài)。這次廣州三年展，我們才突破性地將藝術(shù)帶進(jìn)商場，是徹底讓人刮目相看的大踏步。

記者：將藝術(shù)空間發(fā)展到商場，是否會遇到藝術(shù)、商業(yè)和公眾欣賞力眾口難調(diào)的問題？

羅一平：展覽空間進(jìn)入商業(yè)空間，這種行為不僅僅是一種商業(yè)行為，不存在商業(yè)占主導(dǎo)，或藝術(shù)壓倒商業(yè)的態(tài)勢。我們是可以從藝術(shù)、商業(yè)和公眾三方利益中尋找到一種平衡的。

正佳集團一直在摸索藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合，實現(xiàn)商場的文化運營理念，2011年就準(zhǔn)備與我們合作在七夾層（七樓上面增加的一層）建一個美術(shù)館。但是三年展開幕時，美術(shù)館還未建成。于是，我產(chǎn)生了更大膽的想法——在這個亞洲最大的單體購物廣場龐大的商業(yè)空間里展覽藝術(shù)，讓當(dāng)代藝術(shù)走進(jìn)市民生活，與市民形成最完美的互動。

然后我們將展覽的作品不貼標(biāo)簽，融入到商品中，既沒有讓藝術(shù)占領(lǐng)商業(yè)空間，又沒有強迫公眾欣賞，公眾在購物時不用刻意地就享受了藝術(shù)的熏陶，正佳廣場、廣州三年展和普通市民，三方共贏！

記者：藝術(shù)給人的感覺一直都是陽春白雪．走向下里巴人會是正確的么？

羅一平：這是當(dāng)代藝術(shù)的審美特性所決定的。當(dāng)代藝術(shù)傾向于互動，與觀者的知識水平、受教育程度無關(guān)，它追求的是每個觀者的感觸和發(fā)散的想象空間，打破了原來藝術(shù)的專業(yè)性和單一模式，轉(zhuǎn)向為跨學(xué)科和領(lǐng)域的藝術(shù)，因此它需要市民在與藝術(shù)的碰撞和接觸中，獲得感動，在反思中看到變化、獲得感悟，這就是當(dāng)代藝術(shù)的魅力。

記者：但人們終究會擔(dān)心。藝術(shù)與商業(yè)走得如此近最終會沾惹銅臭。

篇7

關(guān)鍵詞：新時代；民商法；現(xiàn)狀；展望

在民商法面臨各種機遇、挑戰(zhàn)的情況下，我國必須加大改革創(chuàng)新力度，促進(jìn)民商法更加完善，才能更好的發(fā)揮其作用，最終促進(jìn)我國市場經(jīng)濟更快、更好發(fā)展。因此，對新時代下民商法的現(xiàn)狀與展望有比較深入的了解，在推動我國市場經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展上有著重要意義。

1 新時代下民商法的現(xiàn)狀分析

（一）民法方面

根據(jù)多年來民法的實施情況可知，其在促進(jìn)我國經(jīng)濟水平提升上有著重要作用，總的來說，其取得成就有：一是，立法規(guī)模正在不斷增大。在制定各種法律、制度以后，新時代下的民法體系變得越來越完善，不但充分反映出中國特色的社會主義，還為民法應(yīng)用提供了重要依據(jù)。二是，當(dāng)前市場經(jīng)濟的各種需求，民法已經(jīng)將其基本反映出來，不但是新制定的法規(guī)中可以看到，在修改的法律中也能看到。三是，在吸取以往各種經(jīng)驗教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，我國現(xiàn)有的民法對民事權(quán)保護(hù)有了更高的重視。例如：在《民法通則》中，民事權(quán)利的保護(hù)在基本原則中有明確的規(guī)定，在民事責(zé)任上也有相關(guān)規(guī)定。四是，在不斷加大民法理論研究力度的情況下，其已獲得一些較好的成就，如《民商法從論》這個數(shù)據(jù)的出版，在促進(jìn)我國民法更加完善上有著極大作用。

但是，我國民法仍然存在著一些問題，需要進(jìn)一步完善：第一，民法方面的典制沒有，是民法體系有效完善的重要基礎(chǔ)；第二，民法的內(nèi)容不夠全面，如內(nèi)容不夠充實、不夠完善，法律規(guī)定科學(xué)性不強，過于行政化，等等，是今后民法進(jìn)一步發(fā)展必須重點考慮的問題。

（二）商法方面

從我國商法的實施情況來看，其形成的時間不長，還處于上升階段，因而其有著非常廣闊的發(fā)展空間。由于我國民法、商法的聯(lián)系非常緊密，因此，將它們稱之為民商法，進(jìn)而民商合一是當(dāng)前商法實施的重要體系。對當(dāng)前我國商法的內(nèi)容、實施情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，政府部門干涉太多，致使其中與公共利益相關(guān)的法律法規(guī)無法有效執(zhí)行，因而，我國當(dāng)前的商法呈現(xiàn)出一定公法特性。與此同時，我國商法存在著一些問題，需要不斷修正、及時更新，才能更好的促進(jìn)社會發(fā)展。總的來說，我國商法存在的問題有：一是，商法制度急需進(jìn)一步完善；二是，理論知識急需深入探討。與此同時，在“民商合一”的體制情況下我國商法呈現(xiàn)出脫離民法的趨勢，因而其發(fā)展空間正在進(jìn)一步擴大，并逐步向著法典化方向發(fā)展。

2 新時代下民商法的展望

（一）民法的展望

在新時代下，民法面臨的環(huán)境變得越來越復(fù)雜，因而其展望主要有如下幾個方面：

1.和平理念需要進(jìn)一步充分體現(xiàn)。在多次世界戰(zhàn)爭發(fā)生、各種災(zāi)難出現(xiàn)以后，人們對和平表現(xiàn)出的欲望更加強烈，并且，他們強烈反對各種戰(zhàn)爭，甚至對災(zāi)難表現(xiàn)出極大恐懼。因此，在民法有效實施的情況下，人們的行為會得到約束，并將一個人的本性展示出來。所以，世界各國制定的民法都有著一定一致性，需要注重和平理念的進(jìn)一步充分體現(xiàn)，加強人們的交流、溝通，才能更好的弘揚我國民族文化，最終促進(jìn)我國市場經(jīng)濟更長遠(yuǎn)發(fā)展。

2.人權(quán)的保護(hù)、重視要進(jìn)一步提高。在保護(hù)人權(quán)的過程中，民法是非常重要的基礎(chǔ)，如我國實施的相關(guān)規(guī)定中明確指出：國家尊重、保障人權(quán)，以充分體現(xiàn)出人權(quán)的重要性。因此，在我國民法不斷完善的新時代，人權(quán)的保護(hù)、重視要進(jìn)一步提高，不但要保障人們的合法權(quán)益，還要真正做到男女平等，才能更好的促進(jìn)社會穩(wěn)定、健康發(fā)展。

3.社會正義、福祉、民主要更全面的展現(xiàn)。在我國加大改革開放力度的情況下，民主、正義、福祉一直是人民渴望的，也是國家不斷努力的重要內(nèi)容。因此，想要更好的實現(xiàn)上述內(nèi)容，就必須增強民眾的團結(jié)意識、責(zé)任意識，更全面的展現(xiàn)社會正義、福祉、民主，才能在借鑒國外相關(guān)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，促進(jìn)我國民法更快、更好發(fā)展，對于構(gòu)建具有中國特色、適合我國國民的民法體系有著重要影響。例如：在住房方面，其是社會福祉的一部分，需要通過制定合理的民法制度，才能確保民眾擁有合法的住房權(quán)。

由于民法是從國外最先開始使用的，因此，在我國不斷發(fā)展的新時代下，民法的展望必須從廣大人民群眾的角度出發(fā)，才能使其具有中國特色。與此同時，在充分了解、分析我國民事問題的基礎(chǔ)上，完善民法工作機制和制度，并加大研究力度、投入力度，對于實現(xiàn)民法構(gòu)建的目標(biāo)有著重要意義。

（二）商法的展望

在商法不斷向著法典化方向發(fā)展的情況下，其還需要進(jìn)一步完善，才能促進(jìn)我國社會主義進(jìn)一步發(fā)展。當(dāng)前，世界各國之間的往來變得越來越頻繁，我國市場經(jīng)濟正在快速發(fā)展，并且，經(jīng)濟方面的交流變得越來越多，是新時期社會主義市場不斷發(fā)展的重要需求，給商法發(fā)展提出了更多要求。因此，在市場經(jīng)濟環(huán)境下，我國商業(yè)格局發(fā)生了極大改變，使商法法典化發(fā)展的可能性進(jìn)一步提高。與此同時，商法的法典化發(fā)展，可以使我國各種商業(yè)法律法規(guī)更加規(guī)范，是維持社會和諧、穩(wěn)定秩序的重要保障，也是促進(jìn)權(quán)利更有效保護(hù)的重要保障，從而推動我國商法可持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)上述內(nèi)容來看，我國商法的展望主要需要關(guān)注的內(nèi)容有：第一，商法的觀念；第二，商法的各種制度。其中，商法觀念想要其法典化具有一定獨立性，因此，其首先應(yīng)獨立化發(fā)展，才能更好的促進(jìn)我國商法進(jìn)一步發(fā)展。所以，在實踐過程中，商法的各種評價，不能將民法作為基礎(chǔ)依據(jù)，而是要注重自身觀念的形成。而在商法的各種制度上，需要對整合問題給予高度眾生，尤其是商法制度的節(jié)后、運行等多個方面，以全面掌握商法的發(fā)展情況，從而及時剔除與商法價值不相符的內(nèi)容，對于推動商法可持續(xù)發(fā)展有著重要意義。

在了解上述內(nèi)容以后，新時代下的民商法必須注重創(chuàng)新，才能真正做到與時俱進(jìn)。因此，民商法的進(jìn)一步創(chuàng)新，需要對如下兩個方面加強關(guān)注：第一，價值體系。在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、高新技術(shù)等不斷推廣和應(yīng)用的情況下，民商法需要注重網(wǎng)絡(luò)傳輸信息的安全性問題，制定合適的網(wǎng)絡(luò)管理制度，才能確保計算機系統(tǒng)上開展的各種民商活動能夠有序進(jìn)行，從而促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)體系更加安全。第二，基本原則。民商法不但要注重平等、民主等，還需要對安全、效益同樣重視，是社會不斷發(fā)展的必須趨勢。例如：新時代下民商法專用權(quán)的保護(hù)，在網(wǎng)絡(luò)上同樣適用，需要注重信息庫的合理構(gòu)建，才能更好的迎接科技時代的各種挑戰(zhàn)。

3 結(jié)束語

總的來說，我國當(dāng)前的民商法體系還不夠完善，需要繼續(xù)突破、創(chuàng)新，才能真正發(fā)揮民商法的作用。因此，在經(jīng)濟全球化發(fā)展趨勢不斷加劇的新形勢下，我國市場經(jīng)濟正在快速發(fā)展、升級轉(zhuǎn)型，而民商法的發(fā)展與未來趨勢，與我國市場經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展有著極大聯(lián)系，必須進(jìn)一步改革創(chuàng)新、完善，才能更好的促進(jìn)我國社會穩(wěn)定、健康發(fā)展。

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哪些技術(shù)可能成為未來的核心技術(shù)呢？產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)通常是突破性、具有大規(guī)模商業(yè)化潛力、對人類生產(chǎn)或生活具有長遠(yuǎn)、重大影響的技術(shù)。以信息技術(shù)發(fā)展歷程為例，人們閱讀最初的信息載體是甲骨、竹簡，然而甲骨、竹簡本身資源有限，記載信息量有限等，這是知識傳播的主要制約因素。紙質(zhì)載體原材料來源于可再生資源，同時記載信息量和便捷性都有顯著提高，因此造紙成為相當(dāng)長一段時期的核心技術(shù)。紙質(zhì)載體的制約因素則是信息更新和信息動態(tài)化受限，突破該制約的是計算機存儲技術(shù)。隨后，互聯(lián)網(wǎng)突破了信息來源的限制，便攜式移動設(shè)備“屏讀”則突破了閱讀時間和地點的限制等等，產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)在突破一個又一個制約因素的過程中不斷變更發(fā)展。

2012-2016這五年間，” MIT Technology Review”累計公布全球突破性技術(shù)50項，分布集中的5個領(lǐng)域依次為：互聯(lián)網(wǎng)（18項）、健康（11項）、能源（7項）、工業(yè)（5項）、計算機（4項），50項技術(shù)中，DT和IT兩類技術(shù)占比達(dá)到44%。從突破技術(shù)分布數(shù)據(jù)看，與工業(yè)社會側(cè)重于產(chǎn)品革新和能源革新不同，信息社會更加側(cè)重于信息的獲?。↖T）、挖掘（DT）與交互（包括人與人、人與物、物與物），同時人們在體質(zhì)和心智方面自我提升的需求都在急速擴張，可以說，我們正處于一個從信息社會向智能社會過渡的時代?，F(xiàn)階段社會呈現(xiàn)出智能化、IP（Intellectual Property）化、圈層化、全球化四種發(fā)展趨勢，在這種大趨勢下，布局技術(shù)實現(xiàn)持續(xù)產(chǎn)控要把握以下四點：

一是注重產(chǎn)品智能化技術(shù)。產(chǎn)品智能化表現(xiàn)為兩個方面：一是傳統(tǒng)產(chǎn)品的功能擴展和智慧植入，通過在產(chǎn)品中植入各類傳感器，可實現(xiàn)產(chǎn)品與人，與外部環(huán)境的聯(lián)通與互動。二是機器人將在更大范圍、更深程度地替代人類勞作，乃至代替人的思考和決策，藍(lán)領(lǐng)型、靈巧型和知識分享型機器人先后取得突破便是證明，產(chǎn)品智能化的過程可能導(dǎo)致新物種（如生物機器人）出現(xiàn)。

二是注重技術(shù)與文化融合。隨著人們精神文明需求不斷提升，呈現(xiàn)了品牌IP化趨勢。與品牌相比，IP是一種永恒的、具有更大穿透力和延展力、更加注重追求的是價值和文化認(rèn)同的無形資產(chǎn)。未來技術(shù)的發(fā)展不能局限于純技術(shù)領(lǐng)域，技術(shù)只有與文化深度融合，才會具有持久的生命力。

三是注重技術(shù)與需求結(jié)合。物質(zhì)需求不斷得到滿足以后，人類呈現(xiàn)出圈層化的趨勢，從而使得需求更加個性化?，F(xiàn)實中的“粉絲經(jīng)濟”從某種程度上揭示了諸多無法準(zhǔn)確描述卻被各圈層群體喜愛的個性化需求，技術(shù)發(fā)展與個性化需求結(jié)合的粉絲營銷如今已經(jīng)成為主流營銷模式。此外，技術(shù)發(fā)展還需緊密配合人們體質(zhì)和心智方面自我提升需求的快速擴張。

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關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；視覺傳達(dá)機制；發(fā)展趨勢

中圖分類法：G644 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）04-0018-02

在以數(shù)字化信息技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體發(fā)展趨勢下，視覺傳達(dá)作為主旨要素在未來的發(fā)展道路上秉持著創(chuàng)新的動態(tài)體驗。新媒體作為“第五媒介”比其它媒介擁有更多的特點。視覺傳達(dá)相較于報紙、廣播、電視和雜志等媒體形式發(fā)生了質(zhì)的變化。它作為新媒體的介質(zhì)，通過自身的設(shè)計表現(xiàn)，更多的凸顯富有時代特征的圖形設(shè)計內(nèi)涵。

一、新媒體技術(shù)與視覺傳達(dá)

“視覺傳達(dá)”是人們用“看”的形式直接交流的結(jié)果，人們通過視覺媒介達(dá)成各種交流，也彌補了語言造成的溝通障礙的瓶頸。它作為圖文圖像設(shè)計的延伸，為不同種族和地域的受眾進(jìn)行溝通交流提供了有效的理解和互動支持。視覺傳達(dá)是以“視覺符號”進(jìn)行有效的信息“傳達(dá)”，是媒體應(yīng)用的體現(xiàn)。視覺傳達(dá)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力的過程也是以它對新媒體實施影響的過程。視覺語言作為視覺傳達(dá)的一種形式，更易于海量信息的傳播。從新媒體實踐發(fā)展來看，它的速度和準(zhǔn)確性都在迅速提高。視覺語言從二維過渡到三維空間的過程必須充分考慮文字的識別率、可讀性、速度、韻律及運動軌跡等問題。視覺傳達(dá)單純的語言表達(dá)，滿足不了受眾的生理及心理感受。視覺傳達(dá)為新媒體傳播帶來了享受和震撼，它的整合創(chuàng)新對道德層面和審美價值及人文關(guān)懷是新媒體精神內(nèi)涵的具體體現(xiàn)。

二、視覺傳達(dá)機制-真實信息的設(shè)計之美

從機制層面來看，視覺傳達(dá)憑借視覺媒介為載體，利用新的學(xué)術(shù)概念具體地傳遞出一種真實世界的信息，從而體現(xiàn)出設(shè)計之美。在微博、微信等新媒體傳播領(lǐng)域，它從此有了更好的發(fā)展。它不僅是產(chǎn)品和商業(yè)模式的變革，也是更多地適應(yīng)了國內(nèi)外經(jīng)濟發(fā)展的需求。以新媒體的思路設(shè)計出更好的視覺傳達(dá)的路徑，是面對媒體競爭的必由之路。

視覺傳達(dá)的基礎(chǔ)是視覺媒介，只有通過創(chuàng)新設(shè)計才能將視覺傳達(dá)真正延伸到社會領(lǐng)域的各個層面。廣告是它的基本形式，廣告視覺傳播通過電視、網(wǎng)絡(luò)廣告和微信公眾號等互動平臺形式，將海量信息傳播給受眾。視覺傳達(dá)機制的建立不是簡單地復(fù)合新媒體媒介的轉(zhuǎn)碼過程，而是應(yīng)用圖文圖像、音視頻和動漫動畫等形式有機統(tǒng)一的過程，也在交互式數(shù)字化媒體平臺應(yīng)用中為彌漫信息的傳播提供了有利途徑。視覺傳達(dá)的基礎(chǔ)是通過美術(shù)方式把需要表達(dá)的內(nèi)容表現(xiàn)出來，以便于受眾的視覺接受并理解。從本質(zhì)來講，文字、符號和色彩作為表達(dá)形式，更多的是出于對信息傳遞（達(dá)）的理解。它的機制的建立是要獲得信息傳播經(jīng)濟和社會效益的共贏。在新媒體數(shù)字化的推動下，視覺傳達(dá)的方式和內(nèi)容都要朝著精細(xì)化的市場來推廣。多樣化和人性化的傳播范式和理念正在被越來越多的商業(yè)所接受。

三、新媒體下的視覺傳達(dá)發(fā)展趨勢

1.視覺傳達(dá)發(fā)展與新媒體價值的對等性

就視覺傳達(dá)本身而言，必須具備價值。視覺傳達(dá)的受眾、傳達(dá)時間、傳遞條件和受眾心理等要素，是基于新媒體下視覺傳達(dá)發(fā)展過程中傳達(dá)主體和信息本身價值最終統(tǒng)一的目標(biāo)。這是視覺傳達(dá)的價值，也是新媒體本身存在的價值。它在理念上依賴新媒體科技和互聯(lián)網(wǎng)交互式互動平臺，實現(xiàn)了傳達(dá)者和受眾之間的商業(yè)經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。所以，新媒體有效價值的參考就是視覺傳達(dá)價值的對等體現(xiàn)。近年來，視覺傳達(dá)的迅猛發(fā)展取得了質(zhì)變的飛躍。它過了市場考驗以其獨到的傳達(dá)理念和傳遞方式，深入受眾的內(nèi)心世界。實證調(diào)查顯示視覺傳達(dá)新的傳播理念和方式以及深度分析受眾的心理活動，形成了自身價值與新媒體價值的統(tǒng)一體。

2.視覺傳達(dá)發(fā)展的原創(chuàng)性

視覺傳達(dá)的發(fā)展及傳播要突出“新”穎。它的平面圖形強調(diào)原創(chuàng)性，也就杜絕了“原創(chuàng)性”抄襲，以區(qū)別于個體或團體進(jìn)行的獨立設(shè)計，從而在視覺傳達(dá)設(shè)計時，要將時代賦予的新內(nèi)容和理念融合到創(chuàng)作中。視覺傳達(dá)設(shè)計完全可以借鑒新媒體公眾傳媒的原創(chuàng)性，嫁接到它的設(shè)計中。作為新媒體創(chuàng)新的典范，視覺傳達(dá)設(shè)計在特定時空范疇內(nèi)成為橋接新媒體技術(shù)的異質(zhì)轉(zhuǎn)換。

3.視覺傳達(dá)與新媒體暈輪效應(yīng)的結(jié)合

視覺傳達(dá)在新媒體環(huán)境下形成了一種因果聯(lián)姻，是視覺傳達(dá)所具備的特定的更迭效應(yīng)。它在特定的時空內(nèi)通過受眾視覺反映產(chǎn)生了相應(yīng)的效果。正如平面設(shè)計在十九世紀(jì)中期的歐洲形成了巨大的視覺傳達(dá)的暈輪效應(yīng)。它的效應(yīng)變化發(fā)展在新媒體主流中也隨之發(fā)展，視覺傳達(dá)的概念也在其發(fā)展中發(fā)生了相應(yīng)的蛻變。在多元信息爆炸的社會，手機作為視覺傳達(dá)的載體，在國內(nèi)有超過12億人口的使用率。盡管手機所展現(xiàn)出來的畫面及質(zhì)感范疇差異較大，但并不影響涌動的廣告信息的發(fā)展。無線網(wǎng)絡(luò)平臺的廣泛應(yīng)用更是拓寬了視覺傳達(dá)的時空感，為實施新媒體技術(shù)提供了便利條件。

4.視覺傳達(dá)發(fā)展與新媒體生命力吻合

新媒體的價值是由新媒體的生命周期決定的，視覺傳達(dá)的價值也是如此。視覺傳達(dá)本身作為一種有生命的本體，在它的存在期間都有著自己獨特的價值。隨著新媒體浪潮的時展，它的細(xì)分思維影響也隨著新媒體不斷創(chuàng)意出新的層次。所以，視覺傳達(dá)必須把握好新媒體的核心價值，才能在新媒體技術(shù)傳播中占有一席之地。

盡管視覺傳達(dá)的形式和技術(shù)有了較大革新的價值基礎(chǔ)，它的設(shè)計的盲目發(fā)展不會對受眾產(chǎn)生較大的刺激和吸引力，也就喪失了其生命周期。常見的地鐵站廣告、超市大屏幕廣告和公交視頻等與新媒體視覺傳達(dá)的吻合設(shè)計，不僅具有新媒體的價值和生命力，同時也為企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了可以借鑒的參數(shù)依據(jù)。綜上所述，視覺傳達(dá)的發(fā)展趨勢是與新媒體相媾和的，新媒體影響下的視覺傳達(dá)設(shè)計必須從新媒體生態(tài)環(huán)境和生命周期考慮，才能實現(xiàn)快速迅捷的發(fā)展。因為真正意義上的視覺傳達(dá)，除了它的基本生命價值外，還體現(xiàn)了新媒體技術(shù)的價值。

5.視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展要求

視覺傳達(dá)要堅持以技術(shù)為導(dǎo)向的原則。在藝術(shù)設(shè)計上，表現(xiàn)形式、運行方式和社會功能的表達(dá)必須滿足幾個要求：首先，視覺傳達(dá)必須突出主題。只有把握好主題，才能按照視覺心理規(guī)律和形式將主題主動地傳達(dá)（遞）給受眾。這是視覺傳達(dá)設(shè)計的基礎(chǔ)要求，也是視覺傳達(dá)要設(shè)計的風(fēng)格和視覺沖擊力，從而創(chuàng)造出獨特的設(shè)計藝術(shù)，以滿足受眾的需求驅(qū)動。其次，在網(wǎng)頁設(shè)計形式上要重視把元素構(gòu)成和主題思想有機地結(jié)合起來，才能體現(xiàn)真實、有意義的設(shè)計。要使視覺傳達(dá)設(shè)計獲得良好的誘導(dǎo)力，還要對網(wǎng)頁之間的邏輯框架（空間層次、主從關(guān)系、視覺秩序）進(jìn)行合理的應(yīng)用，以更好地迎合視覺傳達(dá)的主題訴求。再之，視覺傳達(dá)必須做到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，這是視覺傳達(dá)發(fā)揮時效性的靈魂所在。形式彰顯情緒、氣氛、格調(diào)、風(fēng)尚和趣味，內(nèi)容是主題、形象和題材等元素的總和。優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計是形式和內(nèi)容完美地高度統(tǒng)一的過程。注重二者的有機統(tǒng)一可以提高人性深度，體驗藝術(shù)個性和人文內(nèi)涵精神。最后，在視覺傳達(dá)設(shè)計上還要使受眾心理和生理共同得到滿足需求，運用的視覺設(shè)計語言能在動態(tài)的多元化表達(dá)方式上使得受眾身臨其境，為他們的視覺感官帶來全新的享受。視覺傳達(dá)必須強調(diào)內(nèi)容和形式的整體性。在一定的時間和空間中，只有把握好整體視覺設(shè)計的規(guī)律，才能站在獨特的風(fēng)格上高屋建瓴，從而在視覺的版式、色彩和風(fēng)格等方面形成“形散而魂不散”的整體設(shè)計理念。

四、結(jié) 語

在以新媒體為導(dǎo)向的視覺傳達(dá)發(fā)展機制下，視覺傳達(dá)設(shè)計與新媒體形式都在不斷更迭。新時代浪潮的發(fā)展軌跡，也催生了視覺傳達(dá)作為最終呈現(xiàn)給受眾的消費平臺，使得廣告視覺傳達(dá)的效果最大化。基于新媒體影響的視覺傳達(dá)設(shè)計的開發(fā)，必須與新媒體技術(shù)的價值相符并體現(xiàn)其原創(chuàng)性特點，還要與新媒體技術(shù)的暈輪效應(yīng)和新媒體技術(shù)的生命力相互吻合。在設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展中，只有順應(yīng)新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢，才能最終實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計的經(jīng)濟和社會效益的雙贏。

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［關(guān)鍵詞］數(shù)字化 增強現(xiàn)實技術(shù) 互動 展示設(shè)計

一、車展展示設(shè)計的發(fā)展趨勢：數(shù)字化技術(shù)輔助實物展示

在當(dāng)今的信息時代，信息的過度爆炸使公眾無所適從。而社會風(fēng)尚的不斷變化使公眾的接受心理產(chǎn)生變化，獲取信息的渠道和信息反饋的獲得更加復(fù)雜多樣，促使信息的傳播方式也不斷地發(fā)展演繹。展示設(shè)計在本質(zhì)上以展品為主角，以各種展現(xiàn)手段凸顯展品個性、體現(xiàn)展品目標(biāo)、營造展示環(huán)境為基礎(chǔ)。從商業(yè)本質(zhì)上看，車展的目的是推廣、促銷，為商家實現(xiàn)市場目標(biāo)進(jìn)行最直接、最有效的宣傳，獲得預(yù)期的經(jīng)濟效益。消費者可以通過車展所展示的相關(guān)信息，端詳汽車制造業(yè)的發(fā)展動向與時代脈搏。汽車廠商則可以通過車展對外宣傳產(chǎn)品的設(shè)計理念，產(chǎn)品相關(guān)信息。在車展流光溢彩的樣車背后，是汽車制造商們?yōu)闋帄Z市場而進(jìn)行的較量。

車展展示設(shè)計在新時代背景下發(fā)生了新的變化，主要有二，一是展示內(nèi)容日漸品牌化。傳統(tǒng)車展的展示以所推出新車型的展示為主，汽車銷售競爭以質(zhì)量取勝。而在汽車銷售競爭開始白熱化的、成熟的汽車市場，品牌意識、服務(wù)意識最終會成為銷售中比拼的重要環(huán)節(jié)。對于許多廠商來說，每一次車展更相當(dāng)于一個企業(yè)樹立品牌形象的機會，展示企業(yè)文化的重要載體。在這種競爭之下，近年來的車展展示呈現(xiàn)品牌化的發(fā)展趨勢，廠商更注重將自身品牌形象、企業(yè)文化注入車展。例如，通過產(chǎn)品宣傳片的視頻播放、互動游戲的體驗等形式，描述展示車型的未來生活，使參觀者“近距離”地感知汽車品牌文化所帶來的魅力，感受汽車品牌所描繪的有車生活的美好未來。二是展示手段日漸數(shù)字化，線下、線上展示相結(jié)合。在世界范圍的低碳熱潮下，借助網(wǎng)絡(luò)及信息化平臺已成為企業(yè)順應(yīng)低碳潮流的一種手段，數(shù)字化展覽即是實現(xiàn)該目標(biāo)的有效途徑，而數(shù)字化展覽填補了實體展覽所不能賦予參展商的更多展示空間和更多實惠。對于傳統(tǒng)意義上的實物展覽，數(shù)字化展覽是一種補充，也是帶有某種顛覆性意義的改變嘗試。數(shù)字化展覽是以展品和展覽空間的數(shù)字化為基礎(chǔ)，實現(xiàn)不同展品、參展方和參觀者之間的信息共享、內(nèi)容共建和體驗共享等綜合利用的新型展覽模式，主要特點是展覽形式的補充和互動體驗的延伸。例如，品牌發(fā)展歷史的虛擬展示、虛擬駕駛等體驗，這是對原有車展模式在交流溝通意義上的顛覆。傳統(tǒng)的車展展臺是以車模來吸引人氣，而強調(diào)體驗、交互效果的數(shù)字化展示手段將會在未來的車展上吸引更多關(guān)注的目光。

二、虛擬展示與增強現(xiàn)實技術(shù)

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，人類社會進(jìn)入了一個數(shù)字時代，這對產(chǎn)品營銷的發(fā)展是一次深刻的社會變革。當(dāng)代汽車展會展覽形式的發(fā)展趨勢表明，數(shù)字化、集成化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化將是其發(fā)展的必然趨勢。對于展示設(shè)計而言，更具多樣性和設(shè)計性。隨著數(shù)字媒體應(yīng)用的深入，也將大大增加數(shù)字特效應(yīng)用的需求，使得虛擬現(xiàn)實和視頻交互處理的應(yīng)用日益普及。這些發(fā)展大大促進(jìn)了媒體融合的增強現(xiàn)實技術(shù)發(fā)展?；趯崟r視頻融合技術(shù)的“沉浸式”展示日漸成為各種領(lǐng)域、行業(yè)展示的新寵，它可以提供參與者完全沉浸的體驗，使用戶有一種置身于虛擬世界之中的感覺。這種沉浸體驗主要是通過增強現(xiàn)實技術(shù)實現(xiàn)的。

增強現(xiàn)實（Augmented Reality，即AR）是在虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，即VR）技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新興計算機應(yīng)用和人機交互技術(shù)。它借助光電顯示技術(shù)、交互技術(shù)、多傳感器技術(shù)和計算機圖形與多媒體技術(shù)將計算機生成的虛擬環(huán)境與用戶周圍的真實場景相融合，使用戶從感官效果上確信虛擬環(huán)境是其周圍真實場景的組成部分。相比于傳統(tǒng)的實物展示方式，增強現(xiàn)實技術(shù)帶來的豐富信息展示能力，貼近自然的人機交互體驗，為展覽會、產(chǎn)品演示帶來了全新的展示空間，被時代周刊列為當(dāng)前最具活力和前景的十大技術(shù)之一。大到軍用設(shè)備，小到游戲娛樂的應(yīng)用，增強現(xiàn)實技術(shù)之于今人仍像計算機和互聯(lián)網(wǎng)之于20 前的人一樣陌生。AR技術(shù)的應(yīng)用從游戲到各種手機APP，營銷領(lǐng)域就更是舉不勝舉了，各種消費品以各種不同的方式與AR技術(shù)相結(jié)合，讓普通消費者大開眼界。還有各種各樣的展會、會等等，在現(xiàn)場都不斷應(yīng)用AR技術(shù)為現(xiàn)場帶來高漲的氣氛和效果。等到技術(shù)和概念獲得長足發(fā)展的那一天，增強現(xiàn)實也許會成為人們衣食住行不可或缺的一種生活方式——畢竟，更為集中，快捷而高效的信息流動是技術(shù)發(fā)展的重要趨勢。

就國家發(fā)展趨勢來看，增強現(xiàn)實技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到媒體融合階段，但尚未成熟。在將來數(shù)字虛擬展示的應(yīng)用中，傾向于追求需要將真實拍攝的視頻和特定的數(shù)字場景實時、高效融合起來，以增強身臨其境的感受，基于實時視頻融合的增強現(xiàn)實技術(shù)將大量應(yīng)用在日常生活中。[1]因此，基于動態(tài)視頻合成與交互的增強現(xiàn)實研究已經(jīng)成為計算機視覺和計算機圖形學(xué)等相關(guān)領(lǐng)域迫切需要進(jìn)行的研究課題，也是數(shù)字媒體技術(shù)未來發(fā)展的趨勢所在。