導(dǎo)語：如何才能寫好一篇行業(yè)市場發(fā)展趨勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

近幾年，在全球市場低迷的情形下，部分化妝品如彩妝銷量并沒有受到?jīng)_擊，但不幸的是，消費(fèi)者的心態(tài)和購買行為都發(fā)生了微妙的變化：他們減少了購買次數(shù)，且偏向于更為高性價(jià)比的產(chǎn)品。

化妝品消費(fèi)市場的不景氣顯現(xiàn)出跡象。一直以來化妝品行業(yè)保持著與社會(huì)消費(fèi)品同步的發(fā)展態(tài)勢，但是受全球金融風(fēng)暴的影響，其增長速度有所放慢。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比上年增長21.6％，達(dá)到近年來增速的最高水平，其中化妝品類增長為22.1％。但是到2009年一季度，化妝品類增長慢于整體消費(fèi)品零售總額的增長。

去年，上海家化聯(lián)合股份有限公司董事總經(jīng)理曲建寧宣讀了《2009年中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢藍(lán)皮書》。藍(lán)皮書指出，雖然整個(gè)化妝品市場還保持著增長的態(tài)勢，但中國經(jīng)濟(jì)受金融風(fēng)暴的影響也許還并未度過最糟糕的時(shí)期。曲建寧表示，由于零售消費(fèi)滯后于宏觀經(jīng)濟(jì)，曾預(yù)計(jì)2009年第二季度零售行業(yè)整體仍難有起色，第三至第四季度或?qū)⒊霈F(xiàn)明顯回升機(jī)會(huì)。

“與GDP的增長相比，國內(nèi)消費(fèi)市場將依然低迷?！鼻▽帉?duì)CBN記者說。按照他的理解，目前的政策指引方向依然是拉動(dòng)投資而非消費(fèi)。國內(nèi)GDP中僅有30％以上是通過消費(fèi)獲取的，這與美國等發(fā)達(dá)國家70％的數(shù)字相去甚遠(yuǎn)。

不難看出，從去年開始，企業(yè)都在經(jīng)受著競爭激烈與利潤攤薄的雙重夾擊。由于利潤空間十分微薄，因此去年原材料價(jià)格劇烈震蕩之后，其中受影響較大的有洗滌企業(yè)。其間，洗滌產(chǎn)品的市場零售價(jià)格經(jīng)歷多次調(diào)整，這顯示出如何提升洗滌品的利潤空間，成為日化企業(yè)等待解決的問題。

蘇州一家傳統(tǒng)的化妝品商在企業(yè)改制之后不斷調(diào)整。其董事長在化妝品工業(yè)論壇上直言：運(yùn)營成本逐年上升，他們必須“省錢”。這是國內(nèi)傳統(tǒng)化妝品商典型的生存狀態(tài)，他們必須不斷削減成本，才能有利可圖?！皽p少開支，度過危機(jī)?！睆V州好迪化妝品有限公司董事長黃家武言簡意賅。

渠道下沉，如今已不是一個(gè)新鮮的話題，那么企業(yè)的思想，就是要把營銷的紅旗插到農(nóng)村去。

農(nóng)村市場前景樂觀

中國的市場按行政劃分至少可以分為五個(gè)級(jí)別：一級(jí)市場為北京、上海、廣州、深圳、武漢、成都、杭州和南京，這些都是中國最發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)能力最強(qiáng)；二級(jí)市場主要是指其余的省會(huì)城市、計(jì)劃單列市，如大連、青島、廈門、寧波等和浙江省的溫州、廣東省的東莞以及重慶、天津兩個(gè)直轄市；三級(jí)市場是指全國的地級(jí)市和浙江、江蘇、廣東省的縣級(jí)市；四級(jí)市場是指其余地區(qū)的縣級(jí)市和全國的縣；五級(jí)市場是指全國的鄉(xiāng)和鎮(zhèn)，它意味著廣闊而分散的農(nóng)村。

對(duì)化妝品來說，一二級(jí)市場是洋品牌的主戰(zhàn)場，他們的渠道一般都到三級(jí)市場為止，而四五級(jí)市場則是廣大本土企業(yè)長期盤踞、賴以滋養(yǎng)和成長的根據(jù)地，是抵抗跨國公司的天然屏障。翻遍所有以中克西、以快治慢、以小搏大的商業(yè)神話，幾乎都是大同小異的四五級(jí)市場的開拓、發(fā)展史。在競爭激烈的日化行業(yè)里，這一廣大市場培育出生產(chǎn)雕牌洗衣粉的納愛斯集團(tuán)和生產(chǎn)奇強(qiáng)洗衣粉的南風(fēng)集團(tuán)，隆力奇集團(tuán)也只用了不到6年時(shí)間即躋身中國日化的前列。

農(nóng)村市場看似苦寒之地，但風(fēng)吹草低還真現(xiàn)牛羊，先行者曾在這里成就過的商業(yè)傳奇，回想起來依然令人“蠢蠢欲動(dòng)”，悠然神往。經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉指出，21世紀(jì)的農(nóng)村是一個(gè)金礦，此話對(duì)于日化行業(yè)來說，更是金玉良言。2009年中國日化市場總銷售額約為1700億，農(nóng)村市場就占據(jù)了1/3的份額，并以每年4.2％-4.8％的速度增長。預(yù)計(jì)在不久的將來，農(nóng)村市場必將與城市市場同分天下，占據(jù)半壁江山。

中國是個(gè)發(fā)展中國家，農(nóng)業(yè)人口占人口總量的70％以上。但長期以來，我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較落后，入門需求層次仍主要停留在生存與安全的需要，所購買的商品也是以生活必需品和生產(chǎn)資料為主。對(duì)化妝品企業(yè)來講。農(nóng)村的需求層次較低，市場規(guī)模較小。所以很多化妝品企業(yè)都把目標(biāo)市場集中在城市，營銷界的研究也主要集中在城市市場。由于受金融危機(jī)的影響，化妝品行業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。2008年是中國經(jīng)濟(jì)最困難的一年，隨著上游原材料價(jià)格上漲，化妝品產(chǎn)品的制造成本也隨之上漲。寶潔、聯(lián)合利華等公司從下半年開始大幅度調(diào)高產(chǎn)品價(jià)格，成本上漲之后，市場上一時(shí)間風(fēng)聲鶴唳，國內(nèi)中小企業(yè)的生存舉步維艱，化妝品產(chǎn)業(yè)大省福建出現(xiàn)大規(guī)模中小企業(yè)倒閉現(xiàn)象，化妝品行業(yè)和國內(nèi)其他行業(yè)一樣開始遭遇嚴(yán)冬，與此同時(shí)，國際范圍內(nèi)的奢侈化妝品市場也出現(xiàn)萎縮。隨著直銷法的頒布實(shí)施，越來越多的國外化妝品企業(yè)進(jìn)入國內(nèi)，原本已經(jīng)控制高端市場的高端品牌，又要加快對(duì)三四級(jí)市場的深耕，農(nóng)村市場正以其巨大的市場潛力和廣闊的前景而顯示出強(qiáng)大的誘惑力。誰搶占先機(jī)，誰將掘取第一桶金，甚至獲得一個(gè)金礦。

隨著市場經(jīng)濟(jì)的逐年發(fā)展，中國農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)水平有了很大提高，入門的購買能力也迅速增加，從2009年我國日化行業(yè)的市場需求看，城市需求基本飽和，農(nóng)村潛在需求較大，兒童、男性專用護(hù)膚、洗發(fā)用品成為消費(fèi)熱點(diǎn)，個(gè)性化需求日益明顯。以前在農(nóng)村人看來只有城里人能夠消費(fèi)的“奢侈品”也走進(jìn)了農(nóng)村的千家萬戶。以洗發(fā)水為例，以前農(nóng)村人多數(shù)用肥皂等洗頭，現(xiàn)在已基本被中價(jià)位的洗發(fā)水所取代。從市場規(guī)?？矗壳拔覈沼没な袌鋈蕴幱谠鲩L期，市場依然呈現(xiàn)“三足鼎立”之勢，化妝品、洗滌劑及口腔清潔用品三大類共占日化市場份額的93％。

2009年一季度，我國縣及縣級(jí)以下地區(qū)消費(fèi)品零售額增長速度超過城市。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，農(nóng)村消費(fèi)市場的啟動(dòng)，將為化妝品企業(yè)打開更為廣闊的發(fā)展空間。一方面，大眾消費(fèi)市場受到全球金融風(fēng)暴沖擊相對(duì)較小，部分甚至改變?cè)惺褂酶邫n貨的習(xí)慣；另一方面，國家宏觀政策面的調(diào)整和支持，也為中低端農(nóng)村市場打開了更為廣闊的空間。

還有一個(gè)明顯的變化也出現(xiàn)在農(nóng)村消費(fèi)市場，據(jù)了解，2009年1～5月，我國農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售市場增速持續(xù)快于城市，呈現(xiàn)出購銷兩旺的局面。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，5月份，全國城市消費(fèi)品零售額同比增長15％，縣及縣級(jí)以下地區(qū)零售額增長15.6％；在前4月的統(tǒng)計(jì)中，農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)1.3萬億元，同比增長16.9％，高于城市2.8個(gè)百分點(diǎn)，這是近年來農(nóng)村市場零售增長速度首次超過城市。

專家認(rèn)為，農(nóng)村消費(fèi)的良好形勢主要是由農(nóng)民收入水平提高和國家采取的支農(nóng)、惠農(nóng)政策所致。城市受經(jīng)濟(jì)影響的程度較農(nóng)村更為嚴(yán)重，加之其消費(fèi)基數(shù)也比較大，所以增長率的提高更困難。而農(nóng)村消費(fèi)額的基數(shù)小，其增長率的提高在同等條件下自然要容易得多。此外，農(nóng)民收入

的增長是農(nóng)村消費(fèi)得以快速增長的基礎(chǔ)。國家統(tǒng)計(jì)局對(duì)全國31個(gè)省(區(qū)、市)6，8萬個(gè)農(nóng)村住戶的抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，2009年農(nóng)村居民人均純收入5153元，比上年增加393元，增長8.2％，收入的增長為擴(kuò)大消費(fèi)創(chuàng)造了條件。

“在擁有8億人口的農(nóng)村市場中，即使每個(gè)人只增加10元錢對(duì)中國化妝品的消費(fèi)，也十分驚人。”上海家化聯(lián)合股份有限公司董事總經(jīng)理曲建寧在中國化妝品工業(yè)論壇對(duì)CBN記者分析說。

“產(chǎn)品下鄉(xiāng)”，已慢慢成為本土日化企業(yè)的不二之選。金融危機(jī)爆發(fā)后，我國化妝品企業(yè)競爭更加激烈，由于利潤空間微薄，在去年原材料價(jià)格震蕩之后，生產(chǎn)中低端品牌的企業(yè)受影響最大。在這種背景下，從去年開始，一些中低端本土品牌紛紛將營銷重點(diǎn)向農(nóng)村市場轉(zhuǎn)移。有的企業(yè)即便本身利潤率在縮水，也要加大商的利潤點(diǎn)數(shù)，以謀求在農(nóng)村市場的銷售業(yè)績?！澳憧梢栽跂|北任何一個(gè)鎮(zhèn)子上的專賣店里買到‘自然堂’(伽藍(lán)旗下子品牌)的貨。他們的一個(gè)巨大的銷售隊(duì)伍幾乎跑遍了整個(gè)東北地區(qū)所有的化妝品專賣店。”一位商嘆道。

“假設(shè)下半年繼續(xù)通貨膨脹，原料成本上揚(yáng)，而一些企業(yè)又沒有如期完成銷售額的拓展，那么，相當(dāng)部分銷量不大的內(nèi)資日化企業(yè)將遭遇生存危機(jī)，出現(xiàn)市場洗牌。他們唯一的解決方案就是拓展疆土?！鼻▽幷f。

他認(rèn)為，“農(nóng)民收入的提升，必將帶來更大的市場空間。”無論之前寶潔公司推出的價(jià)格9.9元的飄柔，還是歐萊雅對(duì)于小護(hù)士的收購，都能證明農(nóng)村市場的巨大潛力。

“我們?nèi)栽谘邪l(fā)高端化妝品牌，但是截至目前，并沒有敲定最終的配方與品牌定位?！苯K隆力奇生物科技股份有限公司董事長徐之偉說。他認(rèn)為接下來的市場仍然還是以中低端消費(fèi)為主。

“現(xiàn)在完全可以從鄉(xiāng)鎮(zhèn)店鋪轉(zhuǎn)向城市商超，這是我們的第二步?！焙贾葭耆R雅控股股份有限公司董事長侯軍成不無自豪。農(nóng)村市場成為基礎(chǔ)，他們通過浙江鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場獲得了5億到6億元的銷售收入，今年有望將銷售收入提升到10億元。

中國本土日化企業(yè)大多試圖向高端進(jìn)發(fā)，但這兩年國內(nèi)消費(fèi)市場出現(xiàn)低迷，全球金融風(fēng)暴也正在導(dǎo)致新的更為激烈的競爭態(tài)勢出現(xiàn)，生存環(huán)境嚴(yán)峻。他們明白，假設(shè)已在農(nóng)村市場中站穩(wěn)腳跟，必須保住現(xiàn)有地位；假設(shè)還沒有進(jìn)入農(nóng)村市場，必須加快腳步。

從數(shù)據(jù)看來，要如何創(chuàng)建高效的日化產(chǎn)品農(nóng)村市場營銷渠道至關(guān)重要。這不僅有助于拉動(dòng)三四級(jí)市場的消費(fèi)需求，更重要的是引導(dǎo)企業(yè)自身或借助商渠道不斷完善面向農(nóng)村的銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)能力，最終建立起面向農(nóng)村市場的工業(yè)生產(chǎn)和流通體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村市場的深度挖掘。

農(nóng)村化妝品市場特點(diǎn)

按照全國13億人口計(jì)算，我國農(nóng)村人口就有近10億，這是一個(gè)潛力巨大的市場。但是，這個(gè)龐大的消費(fèi)群體與城市并不相同，它有它自己的特性。

1.分散性

分散性一方面是指地域上的分散，我國農(nóng)村分布廣、居住散，難以形成像城市那樣的人口和需求集中。另一方面是購買力的分散，雖然農(nóng)村居民購買力總體規(guī)模很大，但平均到每戶居民的購買力水平則很低。

2、差異性

差異性是農(nóng)村市場最突出也是最重要的特點(diǎn)。一是地區(qū)間購買力水平的差異，富裕地區(qū)、發(fā)展地區(qū)與貧困地區(qū)，在需求的質(zhì)和量方面表現(xiàn)出較大的差異。二是同一地區(qū)內(nèi)不同農(nóng)戶之間的購買差異。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民之間的收入差距越來越大，一部分先富裕起來的農(nóng)民與尚處于溫飽階段的農(nóng)民在需求上自是不可同日而語。因此，企業(yè)到農(nóng)村去既要選準(zhǔn)目標(biāo)市場，也要在產(chǎn)品的多樣化、系列化上下功夫，幻想以一種產(chǎn)品“包打天下”是不現(xiàn)實(shí)的。

3、層次性

農(nóng)村市場的層次性，一是指農(nóng)村與城市消費(fèi)時(shí)間上的差距，如一些在城市已趨飽和的產(chǎn)品在農(nóng)村則剛剛進(jìn)入消費(fèi)高峰期。據(jù)有關(guān)專家分析，我國農(nóng)村與城市之間的消費(fèi)差距約為10年，也就是說城市市場10年前消費(fèi)的主力商品是現(xiàn)在農(nóng)村市場消費(fèi)的主力商品，城市市場現(xiàn)在消費(fèi)的主力商品將是農(nóng)村市場10年后消費(fèi)的主力商品，這是一個(gè)大致的規(guī)律。二是沿海、中部與西部地區(qū)消費(fèi)的梯度性，即產(chǎn)品消費(fèi)基本具有從沿海到中部再到西部逐步輻射的趨勢。

4.示范性

農(nóng)村居民具有比較濃厚的從眾心理和攀比心理，同時(shí)農(nóng)村居住特點(diǎn)，使得鄰里之間、親朋之間經(jīng)常走戶串門，信息非常開放，且口頭傳播是信息傳播的主要方式。

5.功能性

農(nóng)村市場基本上還處在比較典型的功能性需求階段，即比較強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值和物質(zhì)利益，而不太注重產(chǎn)品的附加價(jià)值和精神享受。

正因?yàn)檫@種種的特殊性，使得農(nóng)村這一市場成了一塊最大的蛋糕，同時(shí)也成為了各大日化企業(yè)難啃的骨頭。據(jù)記者的調(diào)查總結(jié)，目前日化企業(yè)競爭農(nóng)村市場存在的最大問題是：服務(wù)無法跟進(jìn)完善、銷售人員的工作不可能細(xì)致到每一個(gè)終端環(huán)節(jié)、產(chǎn)品的銷售量不能得到充分控制、巨額廣告費(fèi)用的投入不一定能達(dá)到預(yù)期的效果……在市場競爭日益激烈、原料和運(yùn)費(fèi)等通路銷售費(fèi)用不斷上漲的情況下，給企業(yè)的經(jīng)營造成了極大的難度。

6.農(nóng)村和城市的消費(fèi)特點(diǎn)差異較大(見下表)

營銷切入農(nóng)村市場

針對(duì)中國農(nóng)村化妝品市場的廣闊前景，化妝品企業(yè)如何能在國際競爭中占領(lǐng)這個(gè)市場，針對(duì)該市場的特點(diǎn)，專家提出以下五條建議：

1.進(jìn)行合理的市場定位

目前，我國農(nóng)村人口的50％左右以消費(fèi)國產(chǎn)低檔化妝品為主，大多為一些護(hù)膚膏、花露水等。隨著農(nóng)村生活水平的進(jìn)一步提高，農(nóng)村化妝品消費(fèi)的數(shù)量和檔次都將會(huì)大幅度提高，農(nóng)村化妝品市場具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿?。而外國大企業(yè)出于對(duì)產(chǎn)品“身價(jià)”的考慮不愿涉足這塊市場，這就使我國企業(yè)有了廣闊的市場空間。拓展農(nóng)村市場應(yīng)以低檔化妝品為主，逐步向中檔擴(kuò)展。因此，企業(yè)不能輕視農(nóng)村市場，僅僅認(rèn)為農(nóng)村市場只能用低檔產(chǎn)品的觀念是不符合市場發(fā)展規(guī)律的。合理的市場定位也意味著找到合適的消費(fèi)者，如對(duì)于沿海比較富裕的農(nóng)村市場，應(yīng)該逐步推廣中檔產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者的多層次需要。

2.運(yùn)用多品牌戰(zhàn)略

大品牌的化妝品企業(yè)很少是依靠單一品牌占領(lǐng)市場的，多品牌和差異化是大型國際化妝品品牌的基本戰(zhàn)略路線，這是由化妝品及護(hù)膚品市場結(jié)構(gòu)和消費(fèi)習(xí)慣的層次化決定的。最典型的多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施者是寶潔公司，寶潔公司的產(chǎn)品線很長，每個(gè)類別的產(chǎn)品都有很多品牌。企業(yè)必須考慮到農(nóng)村市場尚未進(jìn)行有效開發(fā)，如果品牌太單一則存在風(fēng)險(xiǎn)。把雞蛋都放在一個(gè)籃子里的做法在化妝品行業(yè)是行不通的。

3、采用低價(jià)格高質(zhì)量的定價(jià)方法，迎合農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)心理

農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度極高，一個(gè)企業(yè)只要有大規(guī)模的制造能力和一定的

品牌基礎(chǔ)，再發(fā)動(dòng)價(jià)格攻勢，從龐大的市場中切一塊下來并非難事，奇強(qiáng)和雕牌就是憑借低價(jià)策略占據(jù)了洗衣粉市場的霸主地位。另外，我們也看到，在農(nóng)村市場上，有些廠家雖然產(chǎn)品價(jià)格低，但是質(zhì)量差甚至是假冒偽劣，這在短期內(nèi)可能會(huì)賺錢，但是從長遠(yuǎn)看卻毀掉了市場。真正好的做法是通過深入細(xì)致地推廣價(jià)廉物美的產(chǎn)品，使自己的品牌能夠提高知名度，成為一線品牌，當(dāng)然這種做法還需要配合合理的廣告宣傳。

4.做好終端

要讓農(nóng)村消費(fèi)者在能買到化妝品的商店里買到你的商品，這一點(diǎn)非常重要。江蘇隆力奇集團(tuán)是目前國內(nèi)規(guī)模最大、技術(shù)力量最先進(jìn)的蛇類保健品、日化產(chǎn)品的研究、開發(fā)和產(chǎn)銷基地。為搶占農(nóng)村市場，隆力奇已經(jīng)在全國建成239個(gè)市場，營銷網(wǎng)絡(luò)滲透到幾乎每一個(gè)發(fā)達(dá)縣級(jí)城市。在促銷策略上，隆力奇始終堅(jiān)持“終端為王”策略，力圖與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)面對(duì)面直接溝通。在山東東阿縣城人氣最旺的超市，隆力奇在終端上占居了日化1/5以上鋪貨位置，并且各種終端宣傳品非常醒目，陳列生動(dòng)化做得非常到位。僅在山東地區(qū)，隆力奇直聘的商場促銷隊(duì)伍就高達(dá)2000多人，他們一直活躍在全省140多個(gè)縣級(jí)超市里，成為了隆力奇最有效的溝通員和情報(bào)員。

5.在實(shí)際銷售過程中，采用有效的市場營銷組合

在具體市場開發(fā)過程中，可借鑒前期城市市場開發(fā)的方法。例如可以采用以下營銷方法：

(1)贈(zèng)送，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的同時(shí)可得到一份附送的贈(zèng)品。因?yàn)檗r(nóng)村消費(fèi)者較看重小的利益，一份免費(fèi)的贈(zèng)品可能直接激發(fā)其購買欲望，產(chǎn)生銷量。另外，贈(zèng)品可能起到宣傳的作用。企業(yè)可通過贈(zèng)品傳播品牌概念，亦可利用贈(zèng)品來推廣新品。

(2)抽獎(jiǎng)，在消費(fèi)者購買一定金額的產(chǎn)品后獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。這種促銷活動(dòng)較適合在農(nóng)村市場運(yùn)用，活動(dòng)可以利用人的僥幸心理和追求刺激的本性，并且能同時(shí)面對(duì)眾多的消費(fèi)者展開促銷攻勢，所以對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群廣泛的化妝品尤為適合。

(3)免費(fèi)試用，企業(yè)在開發(fā)新市場或推出新產(chǎn)品時(shí)所常采用的促銷手段，是通過試用使目標(biāo)顧客感知產(chǎn)品的品質(zhì)和性能，促使消費(fèi)者認(rèn)知、接受并購買產(chǎn)品的營銷方式。寶潔旗下飄柔、潘婷大量袋裝產(chǎn)品的派送對(duì)其品牌的成功推廣起到非常重要的作用。

(4)售點(diǎn)展銷，通過廠方人員的示范，演示等活動(dòng)，以引起消費(fèi)者的興趣，參與活動(dòng)，從而購買產(chǎn)品的活動(dòng)形式。

(5)演藝類促銷，可以借助文藝表演等形式將顧客吸引至促銷臺(tái)前，營造熱烈的現(xiàn)場氛圍，借機(jī)進(jìn)行信息傳播和產(chǎn)品銷售的活動(dòng)形式。這種活動(dòng)很適合在農(nóng)村逢大集時(shí)操作，因?yàn)檗r(nóng)村的文化生活相對(duì)貧乏，又加上農(nóng)村的人們喜歡看熱鬧。所以能夠吸引大量的趕集人，具有很大的影響面。

營銷的手段是多樣的，重要的一點(diǎn)就是，中國城鄉(xiāng)廣闊，風(fēng)土人情各不相同，要根據(jù)實(shí)際情況而操作。

篇2

【摘要】自2014年以來，我國新增的電梯數(shù)量已經(jīng)達(dá)到52萬臺(tái)，增值幅度在14%左右，電梯總數(shù)量已經(jīng)達(dá)到380萬臺(tái)以上。然而，目前電梯行業(yè)在自動(dòng)化市場中，還存在一些問題，影響著電梯行業(yè)的長遠(yuǎn)進(jìn)步。因此，本文針對(duì)電梯行業(yè)自動(dòng)化市場發(fā)展F狀的分析，提出幾點(diǎn)發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵詞】電梯行業(yè) 自動(dòng)化市場 發(fā)展趨勢

根據(jù)我國電梯協(xié)會(huì)預(yù)測，在今后的發(fā)展中，我國將保持全球最大電梯市場的位置，在自動(dòng)化產(chǎn)品的生產(chǎn)中，會(huì)向著變頻器與傳感器等方向發(fā)展，提升產(chǎn)品的自動(dòng)化控制性能，達(dá)到預(yù)期的發(fā)展目的。

一、我國電梯行業(yè)自動(dòng)化市場發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國電梯行業(yè)在自動(dòng)化市場的發(fā)展中，已經(jīng)形成了一定的體系，但是，還有較多不足之處，具有一定的發(fā)展?jié)摿?。具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：第一，我國電梯行業(yè)變頻器自動(dòng)化體系在市場匯中形成了成熟的發(fā)展機(jī)制，多數(shù)直梯都可以利用變頻器對(duì)其進(jìn)行速度調(diào)控處理。與傳統(tǒng)的直流系統(tǒng)相比較，變頻器具有可靠性優(yōu)勢，可以利用同步與異步電機(jī)的配合，提升其使用質(zhì)量。同時(shí)，變頻器電梯自動(dòng)化控制系統(tǒng)具有容易維護(hù)的優(yōu)勢，可以提升其運(yùn)行效率，并且變頻器電梯自動(dòng)化技術(shù)可以滿足現(xiàn)代綠色節(jié)能要求，提升其工作可靠性。因此，在未來的發(fā)展中，變頻器會(huì)在電梯行業(yè)自動(dòng)化市場中得到廣泛的應(yīng)用。第二，目前，電梯行業(yè)在設(shè)計(jì)自動(dòng)化系統(tǒng)中，會(huì)應(yīng)用專用的控制器開展相關(guān)工作，例如：應(yīng)用PLC等技術(shù)設(shè)計(jì)電梯，其具備邏輯簡單、系統(tǒng)可靠的優(yōu)勢，可以廣泛應(yīng)用在自動(dòng)化扶梯設(shè)計(jì)中，同時(shí)，此類控制器具備靈敏度高與成本低等優(yōu)勢，可以有效提升其工作效率。第三，當(dāng)前，電梯行業(yè)自動(dòng)化市場中變頻器等機(jī)械設(shè)備的應(yīng)用已經(jīng)形成了成熟機(jī)制。但是，在電梯設(shè)計(jì)中應(yīng)用的傳感器種類還比較少，相關(guān)設(shè)計(jì)人員只能應(yīng)用編碼器等開展設(shè)計(jì)工作，利用編碼器對(duì)曳引機(jī)與門機(jī)進(jìn)行控制。導(dǎo)致電梯自動(dòng)化市場的發(fā)展受到抑制性影響，難以促進(jìn)電梯的自動(dòng)化程度。第四，在我國城市化發(fā)展中，高樓逐漸增多，對(duì)于電梯的需求也越來越多。但是，我國電梯行業(yè)不能根據(jù)市場實(shí)際情況開展電梯生產(chǎn)工作，無法做好市場調(diào)研活動(dòng)，導(dǎo)致電梯市場出現(xiàn)供過于求的現(xiàn)象，難以提升其經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，我國電梯市場的價(jià)格不合理，不能科學(xué)控制各類電梯價(jià)格，導(dǎo)致電梯銷售受到影響。第五，目前，電梯商業(yè)模式的劃分為所有權(quán)、管理權(quán)與參與權(quán)等，雖然服務(wù)鏈條環(huán)環(huán)相扣，但是，部分區(qū)域還不能做出明確的分工，難以劃分電梯管理與維修等職責(zé)，同時(shí)，政府部門無法增強(qiáng)監(jiān)督工作力度，甚至?xí)霈F(xiàn)付費(fèi)不合法的現(xiàn)象，難以規(guī)范電梯管理行為。第六，目前，我國電梯事故頻頻發(fā)生，相關(guān)部門如果不能予以高度重視，無法改善電梯市場環(huán)境，將會(huì)為電梯行業(yè)自動(dòng)化市場的發(fā)展帶來較多威脅。同時(shí)，在電梯行業(yè)自動(dòng)化市場全面發(fā)展中，還缺少高素質(zhì)人才隊(duì)伍，難以在短時(shí)間之內(nèi)促進(jìn)電梯行業(yè)自動(dòng)化市場的快速發(fā)展，無法提升其經(jīng)濟(jì)效益。

由此可見，我國電梯行業(yè)自動(dòng)化市場在發(fā)展中還存在較大的潛能，相關(guān)部門需要全面挖掘市場潛能，并利用先進(jìn)的工作方式加快市場發(fā)展速度，保證我國電梯行業(yè)自動(dòng)化市場向著更好的方向發(fā)展。

二、電梯行業(yè)自動(dòng)化市場發(fā)展趨勢分析

在電梯行業(yè)自動(dòng)化市場未來發(fā)展中，會(huì)向著信息化、網(wǎng)絡(luò)化、綠色化與高速化等方向發(fā)展，需要電梯行業(yè)的共同努力，完善自動(dòng)化市場的發(fā)展體系，提升其經(jīng)濟(jì)效益。具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

第一，電梯產(chǎn)業(yè)向著網(wǎng)絡(luò)化與信息化方向發(fā)展。在電梯行業(yè)自動(dòng)化市場實(shí)際發(fā)展的過程中，相關(guān)技術(shù)人員會(huì)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)化與信息化技術(shù)將電梯控制系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合在一起，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展電梯監(jiān)督與維護(hù)工作，提升其工作質(zhì)量。電梯生產(chǎn)企業(yè)會(huì)建立專門的網(wǎng)站，利用網(wǎng)上交易平臺(tái)對(duì)電梯進(jìn)行配置與招投標(biāo)等，同時(shí)，還可以在網(wǎng)絡(luò)中申請(qǐng)對(duì)電梯進(jìn)行定期檢驗(yàn)。互聯(lián)網(wǎng)的使用，將會(huì)打破電梯生產(chǎn)企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營模式的局限性，建設(shè)專門的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，引進(jìn)云端系統(tǒng)，或是租用電信運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)等，制定整體服務(wù)方案。此類網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營方式，有利于政府部門、生產(chǎn)廠家與物業(yè)公司等，更好的了解電梯運(yùn)行數(shù)據(jù)、運(yùn)行現(xiàn)狀。在電梯行業(yè)自動(dòng)化市場中，相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)不再應(yīng)用單相流程方式開展相關(guān)工作，而是在共同經(jīng)營與利潤共享的情況下，提升電梯營銷模式的透明化程度，提升其工作質(zhì)量。

第二，電梯行業(yè)自動(dòng)化市場會(huì)向著綠色化的方向發(fā)展。在綠色化發(fā)展中，要求電梯的運(yùn)行達(dá)到節(jié)能要求，減少對(duì)于環(huán)境的污染，避免出現(xiàn)噪音污染的現(xiàn)象，同時(shí)，在實(shí)際生產(chǎn)期間，還要積極應(yīng)用綠色化的原材料，在減少電梯生產(chǎn)能源消耗問題的情況下，使其與現(xiàn)代化節(jié)能建筑相互協(xié)調(diào)，有利于拓寬電梯行業(yè)自動(dòng)化市場營銷渠道，提升其經(jīng)濟(jì)效益。例如：電梯生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)用太陽能系統(tǒng)開展設(shè)計(jì)工作，利用太陽能為電梯補(bǔ)充運(yùn)行能力，避免浪費(fèi)電力能源，提升電梯行業(yè)自動(dòng)化發(fā)展效率。

第三，電梯行業(yè)自動(dòng)化市場會(huì)向著高速方向發(fā)展。在電梯行業(yè)自動(dòng)化市場實(shí)際發(fā)展中，人們對(duì)于電梯的運(yùn)行速度要求越來越高，因此，相關(guān)企業(yè)在生產(chǎn)電梯機(jī)械設(shè)備的時(shí)候，必須要科學(xué)應(yīng)用各類技術(shù)，提升電梯的曳引速度，例如：應(yīng)用高性能的微處理器、減振技術(shù)等，在減少噪音的情況下，提升其運(yùn)行速度。同時(shí)，相關(guān)企業(yè)還要重視控制器的應(yīng)用，積極引進(jìn)先進(jìn)的PLC技術(shù)，制定人性化設(shè)計(jì)方案，滿足各類人群對(duì)于電梯的使用需求。

第四，電梯行業(yè)自動(dòng)化市場會(huì)向著智能化的方向發(fā)展。電梯生產(chǎn)企業(yè)會(huì)積極應(yīng)用計(jì)算機(jī)設(shè)備，創(chuàng)新軟硬件體系，在提升群控系統(tǒng)應(yīng)用質(zhì)量的情況下，制定動(dòng)態(tài)性與多樣化的電梯生產(chǎn)管理方案，保證其工作質(zhì)量符合相關(guān)規(guī)定。同時(shí)，相關(guān)技術(shù)人員還會(huì)將現(xiàn)代化群控系統(tǒng)與自動(dòng)化技術(shù)結(jié)合在一起，促進(jìn)電梯的智能化發(fā)展，提升系統(tǒng)運(yùn)行質(zhì)量。

結(jié)語：在電梯行業(yè)自動(dòng)化市場實(shí)際發(fā)展中，還存在一些難以解決的問題，生產(chǎn)企業(yè)與技術(shù)人員需要完善相關(guān)生產(chǎn)方案，利用節(jié)能技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、高速技術(shù)、智能化技術(shù)等開展相關(guān)工作。

參考文獻(xiàn)：

[1]梁秀Z.中國電梯：高速發(fā)展下的思考[J].自動(dòng)化博覽，2012（12）：48.

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關(guān)鍵詞：食品；飲料；加工行業(yè)；市場；綠色科技

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平、生活質(zhì)量的提高，綠色、環(huán)保、健康的食品越來越受到廣大消費(fèi)者的青睞，成為人類生存和生產(chǎn)中追逐的亮點(diǎn)，也是人類消費(fèi)觀念的主要指導(dǎo)形式。但是就我國的綠色食品市場發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，它給人們留下的印象可謂是有好有壞。尤其是在近些年來，隨著媒體事業(yè)的發(fā)展，越來越多的食品問題不斷的曝光，給人們敲響了食品安全的警鐘，與此同時(shí)人們對(duì)于新興起的食品飲料加工行業(yè)也提出新的看法和認(rèn)識(shí)。

一、食品飲料加工現(xiàn)狀

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前我國的食品加工企業(yè)多大45萬家之眾，食品飲料加工企業(yè)也比比皆是。但是就這些食品飲料加工企業(yè)的工作進(jìn)行分析，其在工作的過程中機(jī)械化設(shè)備落后，技術(shù)滯后，管理制度不善，嚴(yán)重的影響著企業(yè)的發(fā)展與生存?，F(xiàn)階段，我國不少食品飲料加工企業(yè)都是以國外先進(jìn)的管理理念和機(jī)械化設(shè)備為主的，在工作中都是以國外成功經(jīng)驗(yàn)為參考進(jìn)行的。但是在引進(jìn)國外先進(jìn)工作理念和工作經(jīng)驗(yàn)中只是一個(gè)按部就班的工作模式，而未曾考慮到我國社會(huì)現(xiàn)狀和國情問題，這就使得整個(gè)工作中存在著顯著的差異和缺陷，嚴(yán)重的影響著該企業(yè)的發(fā)展。

二、我國食品飲料加工企業(yè)的市場特點(diǎn)

自從全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)過后，我國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出迅速的回升態(tài)勢，且有著良好的發(fā)展勢頭。在經(jīng)濟(jì)快速、穩(wěn)步增長的社會(huì)背景下，我國的社會(huì)形態(tài)也出現(xiàn)獨(dú)有的特征，這也為食品飲料加工企業(yè)的發(fā)展奠定了扎實(shí)的市場基礎(chǔ)。在當(dāng)前的食品飲料加工行業(yè)發(fā)展中，其主要的市場特征如下：

1.穩(wěn)固的市場經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

目前，我國的經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出欣欣向榮的態(tài)勢，已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)國家，并且仍然有著穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢，大有朝著第一國邁進(jìn)的趨勢。在這種時(shí)代背景下，盡管國民經(jīng)濟(jì)還不是很發(fā)達(dá)，但是人均生活水平卻是得到了很大的提升，使得人們?cè)谏钪兄饾u改變了傳統(tǒng)的生存消費(fèi)觀，追求舒適、安全、健康、環(huán)保的消費(fèi)新理念，這就為食品飲料加工行業(yè)的發(fā)展提供了扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2、人口結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化

我國是世界第一人口大國，人才的供給可謂是極為充足，每年都有大量的大學(xué)生就業(yè)，且城市化發(fā)展不斷的加快的今天，大學(xué)生就業(yè)為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了充實(shí)的基礎(chǔ)，也為當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)的繁榮打下了基礎(chǔ)理念。

3、資源基礎(chǔ)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展意識(shí)的落實(shí)，人們逐漸意識(shí)到全球氣候惡化帶來的生活與生產(chǎn)影響，逐漸提出了建設(shè)資源節(jié)約型社會(huì)理念。這一理念的落實(shí)為我國的食品飲料加工企業(yè)的發(fā)展提出了新要求，也為其發(fā)展提出了新方向。

三、我國食品飲料加工行業(yè)的市場發(fā)展趨勢

基于我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)局勢的發(fā)展與變化，我國的食品飲料加工行業(yè)也迎來了相應(yīng)的改變與發(fā)展。截至今日，食品飲料加工行業(yè)在發(fā)展中逐漸形成了系統(tǒng)、綜合的市場發(fā)展趨勢，具體表現(xiàn)在以下方面：

1.受到消費(fèi)者生活觀念的轉(zhuǎn)變要求，我國的食品飲料加工行業(yè)在發(fā)展中也對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、安全以及健康方面投入大量的精力去進(jìn)行研究，也取得了一定的成果，這位食品飲料加工行業(yè)的發(fā)展奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

2、隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)健康、安全的食品提出新要求的同時(shí)，對(duì)于食品的便捷也越來越重視。飲料作為便捷食品中最為常見的一種，它的生產(chǎn)可謂是有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

3、對(duì)于食品安全標(biāo)準(zhǔn)提出更高的要求，特別是“三聚氰胺”事件之后，消費(fèi)者愿意為更加健康安全的產(chǎn)品付更高的價(jià)格（通常>5%）；淡水資源的匱乏以及分配不均導(dǎo)致供不應(yīng)求，企業(yè)對(duì)節(jié)水節(jié)能、提升企業(yè)品牌形象和社會(huì)責(zé)任感的重視程度不斷提高；技術(shù)革新日益突出，科技應(yīng)用和創(chuàng)新將兼顧GDPI曾長與環(huán)境保護(hù)的可持續(xù)發(fā)展。

四、綠色科技的應(yīng)用分析

隨著人們生活水平、生活質(zhì)量的提高和保健意識(shí)的不斷增強(qiáng)，綠色食品飲料已越來越受到廣大消費(fèi)者的青睞，綠色消費(fèi)逐漸成為時(shí)尚消費(fèi)潮流消費(fèi)的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)。但是， 縱觀我國綠色食品飲料市場目前的發(fā)展現(xiàn)狀， 給人們帶來的印象是既有歡迎又有憂愁。21世紀(jì)是綠色消費(fèi)、綠色市場、綠色產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的時(shí)代，近10年來中外綠色食品飲料市場的快速發(fā)展，表明綠色市場在促進(jìn)綠色消費(fèi)和綠色生產(chǎn)中起著重要作用，中國綠色食品飲料市場的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長和收入消費(fèi)增長，與消費(fèi)意識(shí)和觀念的轉(zhuǎn)變，與增強(qiáng)企業(yè)競爭力有直接的關(guān)系。

1、應(yīng)用原則

綠色食品飲料是遵循可持續(xù)發(fā)展原則，按照特定生產(chǎn)方式生產(chǎn)，經(jīng)專門機(jī)構(gòu)認(rèn)證，許可使用綠色食品飲料標(biāo)志的無污染的安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)類食品綠色食品飲料，在中國是對(duì)無污染的安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)類食品的總稱。又是指按特定生產(chǎn)方式生產(chǎn)，并經(jīng)國家有關(guān)的專門機(jī)構(gòu)認(rèn)定，準(zhǔn)許使用綠色食品飲料標(biāo)志的無污染、無公害、安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)型的食品。綠色食品飲料標(biāo)志由三部分構(gòu)成，即上方的太陽，下方的葉片和中心的蓓蕾，象征自然生態(tài)；顏色為綠色，象征著生命，農(nóng)業(yè)、環(huán)保；圖形為正圓形，意為保護(hù)。AA級(jí)綠色食品飲料標(biāo)志與字體為綠色，底色為白色，A級(jí)綠色食品飲料標(biāo)志與字體為白色，底色為綠色。

2、應(yīng)用要點(diǎn)

我國作為世界農(nóng)業(yè)大國之一，綠色食品飲料資源豐富，綠色產(chǎn)業(yè)開發(fā)潛力巨大， 綠色市場銷售前景看好。但不容樂觀的是，我國現(xiàn)有的綠色食品飲料無論數(shù)量還是質(zhì)量，與發(fā)達(dá)國家相比差距甚大。主要表現(xiàn)在為生產(chǎn)設(shè)備陳舊、環(huán)境污染嚴(yán)重、檢測手段落后、品牌保護(hù)意識(shí)談薄等，比如，工業(yè)“三廢”正嚴(yán)重影響蔬菜的質(zhì)量；食品中農(nóng)藥殘留超標(biāo)使糧油出口受阻；有許多質(zhì)量較高的食品，因不能及時(shí)申報(bào)領(lǐng)取“綠色商標(biāo)”許可證而被別人搶注。 當(dāng)然，中國綠色食品飲料市場的發(fā)展還有很多的優(yōu)勢。

五、結(jié)束語

伴隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，國民的生活質(zhì)量得到了實(shí)質(zhì)性的改善，對(duì)衛(wèi)生及健康的認(rèn)知度也不斷趨于成熟。與此同時(shí)，工業(yè)的快速發(fā)展與能源、水等資源的相對(duì)緊缺所產(chǎn)生的矛盾日益突出，主要體現(xiàn)在食品安全、污水排放、污水排放限制、能源消耗、可持續(xù)性發(fā)展、低碳環(huán)保、資源利用、符合法規(guī)等多個(gè)方面。為此在這里我們有必要對(duì)食品飲料加工行業(yè)市場趨勢與綠色科技的重要發(fā)展進(jìn)行探索，為食品飲料加工行業(yè)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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關(guān)鍵詞：利率；市場化；傳統(tǒng)商業(yè)銀行；研究

一、引言

5.36%，余額寶最新的7天年化收益率。以一個(gè)更為直觀的比較來說，就是接近15倍于商業(yè)銀行活期存款利率的年化收益。余額寶等互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品將已初步具有市場化利率色彩的貨幣市場基金推向了眾多投資者。過去，因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱，現(xiàn)金存活期也就是心甘情愿的接受這點(diǎn)收益。在有了余額寶這些互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品之后，非專業(yè)人士也能夠很容易的了解到市場的無風(fēng)險(xiǎn)利率是多少?；ヂ?lián)網(wǎng)金融憑借其平等性與開放性打破了銀行在現(xiàn)金管理模式上的封閉與相對(duì)壟斷局面。正如之前兩會(huì)上，央行行長周小川所首次明確了很可能在一兩年時(shí)間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)存款利率的放開。這樣超出預(yù)期的推進(jìn)節(jié)奏表明，對(duì)利率市場化趨勢下傳統(tǒng)商業(yè)銀行轉(zhuǎn)型發(fā)展方略進(jìn)行研究有其現(xiàn)實(shí)意義。

二、利率市場化的影響

2.1、利率市場化風(fēng)險(xiǎn)

2.1.1價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)險(xiǎn)

目前我國商業(yè)銀行廣泛實(shí)行的是資產(chǎn)負(fù)債比例管理和存款考核制度，這使得各銀行和客戶經(jīng)理們?yōu)榱松鎸?duì)存款的競爭已經(jīng)達(dá)到了白熱化的地步。每到季度末或者年末，總會(huì)出現(xiàn)競相攬儲(chǔ)的局面。一旦存款利率向上的閘門打開，競爭升級(jí)，存款利率必然會(huì)迅速上升。并且，這種價(jià)格戰(zhàn)不僅僅體現(xiàn)在存款利率的上升方面，在貸款市場上也存在同樣的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于優(yōu)質(zhì)客戶，目前銀行主要依靠客戶關(guān)系和一些非市場性的因素來維持。但放開貸款利率下限后，價(jià)格的因素將扮演更重要的角色，對(duì)優(yōu)質(zhì)客戶的爭奪勢必將更加激烈，這種競爭將導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)客戶貸款的利率趨于下降。

2.1.2信用風(fēng)險(xiǎn)

利率市場化之后，銀行的利潤空間被縮小，成本不斷上升，為獲得更高的收益，銀行將傾向于把資金貸給愿意支付更高利息的借款人，而與收益成正比的是風(fēng)險(xiǎn)，這樣的貸款蘊(yùn)含的風(fēng)險(xiǎn)也更高，這與銀行的初衷相違背，產(chǎn)生了逆向選擇效應(yīng)，信貸市場的平均風(fēng)險(xiǎn)被提高；而另一方面，借款人為了能借到款并支付更高的利息，將會(huì)追逐高風(fēng)險(xiǎn)的項(xiàng)目，形成風(fēng)險(xiǎn)激勵(lì)效應(yīng)。金融市場的穩(wěn)定性會(huì)經(jīng)受考驗(yàn)。

2.2、利率市場化機(jī)遇

雖然面臨著各種風(fēng)，但凡事皆有其兩面性，根據(jù)國外的經(jīng)驗(yàn)來看，利率的市場化也將給四大銀行帶來了歷史性的機(jī)遇。

2.2.1、落實(shí)自主經(jīng)營權(quán)

在利率管制時(shí)期，利率水平和計(jì)息方法都是由央行一手裁定，國有商業(yè)銀行只能被動(dòng)地適應(yīng)，不能也沒有意愿去做更多的創(chuàng)新和發(fā)展。這時(shí)的商業(yè)銀行做的最多就是擴(kuò)大規(guī)模，增設(shè)更多的網(wǎng)點(diǎn)、吸收更多的存款、放出更多的貸款。因?yàn)橹灰幸?guī)模，就一定有利潤，另外只需要做一定的風(fēng)險(xiǎn)管理即可。而當(dāng)利率市場化以后，這種穩(wěn)定的利差收入被侵蝕，銀行必須進(jìn)行主動(dòng)地管理和創(chuàng)新，根據(jù)市場的環(huán)境來制定價(jià)格，像普通企業(yè)一樣去經(jīng)營運(yùn)轉(zhuǎn)，才能繼續(xù)生存下去。另外，競爭的加劇還會(huì)迫使各銀行改變管理方式，特別是對(duì)經(jīng)營機(jī)制并不靈活的國有四大銀行而言，推行現(xiàn)代化的管理制度、提升管理效率己經(jīng)勢在必行。

2.2.2、獲得與非銀行金融機(jī)構(gòu)正面競爭的機(jī)會(huì)

隨著我國多層次資本市場的不斷發(fā)展和逐步完善，居民的投資和企業(yè)的融資途徑也越來越寬泛。在利率管制時(shí)代，銀行受到十分嚴(yán)格的利率管制，而非銀行金融機(jī)構(gòu)卻可實(shí)行較大浮動(dòng)范圍的利率標(biāo)準(zhǔn)，許多優(yōu)質(zhì)企業(yè)可能更傾向于到資木市場公開發(fā)行股票或債券的方式來融資。而利率市場化打破了無差異的資金價(jià)格水平和競爭方式，使資金價(jià)格按照風(fēng)險(xiǎn)收益對(duì)稱原則進(jìn)行變化在利率市場化以后，商業(yè)銀行就具備了參照債券市場、證券市場等資本市場的資金價(jià)格來制定利率的權(quán)力和自由，競爭自得以擴(kuò)大，從而形成更加靈活的競爭決策機(jī)制和經(jīng)營機(jī)制。

三、我行應(yīng)對(duì)利率市場化策略

3.1建立和完善以利率風(fēng)險(xiǎn)管理為中心的資產(chǎn)負(fù)債管理

針對(duì)不斷完善的利率市場化改革，央行在減少對(duì)商業(yè)銀行直接管制的同時(shí)，逐步通過公開市場操作、存款準(zhǔn)備金率與再貼現(xiàn)率來進(jìn)行政策意圖的傳導(dǎo)，進(jìn)而從宏觀層面對(duì)金融市場進(jìn)行調(diào)控。所以，我行需要積極的應(yīng)用敏感性缺口理論與技術(shù)，盡快建立健全匹配于我行經(jīng)營環(huán)境的利率走勢預(yù)測和利率風(fēng)險(xiǎn)計(jì)量的計(jì)算機(jī)模擬分析模型。

3.2、聯(lián)合電商企業(yè)，發(fā)展電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)雙贏

在利率市場化進(jìn)程加速推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展的大背景下。應(yīng)勢而行，建立互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)是加強(qiáng)競爭的重要手段。完全利率市場化的金融市場中，如何獲取大數(shù)據(jù)，對(duì)利率做出正確判斷是商業(yè)銀行發(fā)展的核心問題。融E購商城的成立，能夠很好的增加我行的零售業(yè)務(wù)，如大宗商品分期付款、信用卡業(yè)務(wù)的發(fā)展等，并且通過提取顧客的消費(fèi)數(shù)據(jù)，分析目測客戶的消費(fèi)行為與習(xí)慣，對(duì)市場做出更為準(zhǔn)備的定位和分析。但是能否考慮夠和其他電商平臺(tái)進(jìn)行一系列的合作，比如和京東，一號(hào)店等網(wǎng)上商城。在電商平臺(tái)中提供我行專門的支付平臺(tái)和金融產(chǎn)品，利用我們先進(jìn)的支付系統(tǒng)和多樣的金融服務(wù)來為客戶提供良好的支付體驗(yàn)，這樣一方面可以降低自身運(yùn)用電商平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)和成本，獲取我們需要的信息流，根據(jù)獲取的多樣性的數(shù)據(jù)來對(duì)市場做出判斷，從而做出差異化的合理化的利率水平。另一方面還可以吸納電商平臺(tái)中大量的“新新人類”客戶成為我行的電子銀行客戶，利用我行電子銀行硬件上得跨際優(yōu)勢，向他們提供我行類似分期付款、信用卡業(yè)務(wù)等新興的中間業(yè)務(wù)，優(yōu)化我行收入結(jié)構(gòu)。

3.3發(fā)展零售業(yè)務(wù)，大力發(fā)展社區(qū)銀行

雖然我行在城區(qū)內(nèi)有大量的網(wǎng)點(diǎn)分布，但由于客戶人員多，業(yè)務(wù)量大，有時(shí)會(huì)導(dǎo)致一些高端客戶在柜面辦理業(yè)務(wù)時(shí)沒有得到很好的客戶體驗(yàn)。我行可通過增加社區(qū)銀行網(wǎng)點(diǎn)的方式來分流客戶，一個(gè)社區(qū)銀行2名柜員即可，可以處理大部分的非現(xiàn)業(yè)務(wù)，配以辦卡機(jī)和ATM，可以使社區(qū)居民在辦理業(yè)務(wù)時(shí)有很好的服務(wù)體驗(yàn)，并且減輕大網(wǎng)點(diǎn)的人員壓力。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在我行轄區(qū)內(nèi)（龍泉支行），已有大量股份制商業(yè)銀行，如興業(yè)、中信、浦發(fā)銀行等今年開年以來，由于多方面原因，我行存款壓力急劇上升，存款流失嚴(yán)重。據(jù)現(xiàn)場實(shí)地調(diào)研表明，興業(yè)銀行的一個(gè)社區(qū)銀行網(wǎng)點(diǎn)，總共三個(gè)工作人員。在第一季度后存款就增長了四千萬。說明通過發(fā)展社區(qū)銀行，加之憑借優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)?zāi)軌颢@得大量客戶的青睞。我行有著存量客戶大，品牌效應(yīng)強(qiáng)的優(yōu)勢，可通過開辦社區(qū)銀行的方式來進(jìn)一步拓寬客戶群體。

篇5

隨著金融危機(jī)的進(jìn)一步擴(kuò)散，內(nèi)需消費(fèi)拉力的減低，產(chǎn)品的高度同質(zhì)化，營銷成本的不斷上升等因素的影響下，糖果企業(yè)間競爭將進(jìn)一步走向白熱化。在這極度不利的宏觀環(huán)境下，我們的糖果企業(yè)該如何去應(yīng)對(duì)這種席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)給企業(yè)的經(jīng)營管理帶來的前所未有的挑戰(zhàn)，如何在危機(jī)中尋找機(jī)遇，品類如何升級(jí)，渠道如何整合，品項(xiàng)如何創(chuàng)新，品牌如何樹立，如何讀懂消費(fèi)者等等，都是擺在各個(gè)糖果企業(yè)主面前嚴(yán)峻的課題。筆者在本篇中將從八個(gè)方面來剖析今后五年中國糖果行業(yè)的發(fā)展趨勢。籍此與各位同行一起探討糖果業(yè)的發(fā)展之道，共同把中國的糖果行業(yè)做大，做強(qiáng)！

1：未來五年糖果產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

07年通過對(duì)全國糖果行業(yè)銷售額在1000萬元及以上126家企業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，銷售收入達(dá)到了223億元，比06年增長了20%。利潤總額也達(dá)到了13億元，資產(chǎn)總計(jì)為175億元，也比06年增長了12%。目前中國糖果業(yè)有巨大市場發(fā)展?jié)摿?。目前中國人均糖果?．8公斤，約為發(fā)達(dá)國家的1/10，國際人均水平的1/3。中國人均糖果如能達(dá)到國際水準(zhǔn)，那么要求中國糖果巧克力的總供給量將達(dá)290萬噸以上。隨著人民生活水平的不斷提高和人們對(duì)糖果的科學(xué)認(rèn)識(shí)，以及新功能、新口味、復(fù)合型等糖果新產(chǎn)品的涌現(xiàn)，糖果的市場需求將進(jìn)一步擴(kuò)大

未來五年糖果產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢有以下五點(diǎn)：

A）中國糖果行業(yè)從08年起開始處在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的階段，產(chǎn)業(yè)調(diào)整的主要方面是市場區(qū)域化細(xì)分和品類精準(zhǔn)化細(xì)分，預(yù)計(jì)在2010年將初步完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

B）無糖化，功能化，高端化，細(xì)分化將是未來五年糖果行業(yè)的宏觀發(fā)展趨勢

C）外資糖果品牌繼續(xù)加快進(jìn)入及布局中國市場

D）在金融危機(jī)下，資本市場的投資折戟也會(huì)讓更多外來資本投資糖果行業(yè)

E) 在做強(qiáng)主業(yè)的前提下，通過收購和并購的方式向關(guān)聯(lián)品類延伸

2：未來五年糖果渠道發(fā)展趨勢

銷售渠道是一個(gè)企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一，同時(shí)也是變數(shù)最大的資產(chǎn)。它是企業(yè)把產(chǎn)品向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移的過程中所經(jīng)過的路徑。這個(gè)路徑包括企業(yè)自己設(shè)立的銷售機(jī)構(gòu)、商、經(jīng)銷商、零售店等。不同的行業(yè)、不同的產(chǎn)品、企業(yè)不同的規(guī)模和發(fā)展階段，銷售渠道的形態(tài)都是不一樣的。

未來五年糖果行業(yè)渠道發(fā)展趨勢有以下三點(diǎn)：

A) 一線品牌將會(huì)完善及補(bǔ)充自己渠道短板，實(shí)施全渠道運(yùn)作并自行開拓第三終端（糖果專賣店）

B) 二線品牌將采取“兩棲”渠道策略即固守原有渠道的同時(shí)開拓空白渠道，力求做到產(chǎn)品與渠道的高度復(fù)合

C) 成長型糖果企業(yè)將會(huì)采取“一高一低”的渠道策略（低端渠道全國的運(yùn)作及局部區(qū)域高端渠道的運(yùn)作）

3：未來五年糖果技術(shù)發(fā)展趨勢

在全球糖果行業(yè)中，我國的糖果產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是是比較落后的，中國絕大部份內(nèi)資糖果企業(yè)沒有自己的產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)的專利技術(shù)，沒有自己的核心生產(chǎn)技術(shù)及配方，大多靠外國企業(yè)的引進(jìn)或靠外國研發(fā)中心的技術(shù)支持，沒有形成自己特有的企業(yè)產(chǎn)品核心競爭力

未來五年糖果行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢有以下三點(diǎn)：

A) 無糖糖果將是未來糖果的發(fā)展趨勢

B) 國產(chǎn)高純度果仁巧克力的研發(fā)及上市

C) 國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)膠基糖的研發(fā)及應(yīng)用

4：未來五年糖果包裝發(fā)展趨勢

糖果的競爭日漸處于白熱化階段；現(xiàn)代的消費(fèi)者也不再僅僅滿足于口味帶來的愉悅，而是追求更高的品位，更被美侖美奐的包裝外表所吸引，所誘惑！包裝已顯得越來越重要！因此，對(duì)糖果企業(yè)來說，企業(yè)的每一個(gè)發(fā)展階段都離不開有包裝魅力的產(chǎn)品。近年來，國內(nèi)糖果技術(shù)專家在引進(jìn)合作、自主獨(dú)創(chuàng)方面取得了可喜成績，在糖果設(shè)備方面先后推出充氣奶糖生產(chǎn)線、膠體軟糖自動(dòng)線、超薄膜真空瞬時(shí)熬煮機(jī)組、棉花糖生產(chǎn)線等；包裝機(jī)械有單扭結(jié)包裝機(jī)、折疊式包裝機(jī)、高速枕包機(jī)等。巧克力設(shè)備方面有多功能花色巧克力澆注線、巧克力復(fù)合制品自動(dòng)線、巧克力擠出成型線、巧克力快速精磨機(jī)等。

未來五年糖果包裝發(fā)展趨勢有以下四點(diǎn)：

A) 向個(gè)性化發(fā)展，迎合婚慶及高端消費(fèi)人群

B　向卡通化發(fā)展，吸引兒童消費(fèi)者群體

C) 向小包裝發(fā)展，復(fù)合現(xiàn)代人的消費(fèi)理念

D) 向高檔化發(fā)展，復(fù)合中國城市化進(jìn)程加速的發(fā)展趨勢

5：未來五年糖果營銷模式發(fā)展趨勢

現(xiàn)階段糖果企業(yè)大多實(shí)行的營銷模式分為三種：一是高端放貨模式，即廠家負(fù)責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)、業(yè)務(wù)人員負(fù)責(zé)招商，經(jīng)銷商負(fù)責(zé)區(qū)域市場的開發(fā)工作。該種模式廠家一般不對(duì)市場做較大的投入，基本都是以低價(jià)操作市場。且該產(chǎn)品相比較品牌產(chǎn)品而言，對(duì)于經(jīng)銷商來說能夠有較大的操作空間；二是廠高商低模式，即廠家負(fù)責(zé)全國范圍內(nèi)或者區(qū)域市場內(nèi)的空中品牌推廣工作（央視、省臺(tái)的電視廣告或者高速路路牌廣告的投放），經(jīng)銷商負(fù)責(zé)區(qū)域市場開發(fā)工作（終端開發(fā)與維護(hù)、終端促銷與其他地面推廣工作）；三是廠商共營模式，即在全國范圍內(nèi)或者區(qū)域市場內(nèi)廠、商對(duì)區(qū)域范圍或者渠道進(jìn)行區(qū)隔，一部分屬于廠家的自留地，一部分交給經(jīng)銷商耕種。如，現(xiàn)在很多食品品牌企業(yè)有高管自己成立一公司把一些投入較大、產(chǎn)出較大的大型賣場親自耕種。第一保證投入的費(fèi)用不會(huì)被截留，即使截留也是肥水不流外人田；第二，這種渠道一旦合作成功銷量基本上是有保證的

未來五年糖果營銷模式發(fā)展趨勢有以下四點(diǎn)：

A) 傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售模式VS現(xiàn)代品牌營銷模式――　現(xiàn)代品牌營銷模式中創(chuàng)新是重要的要素，糖果企業(yè)將不斷挑起保領(lǐng)域的新一輪的竟?fàn)幏绞?，竟?fàn)幜κ歉髌髽I(yè)新一輪洗牌過程中的核心元素。 產(chǎn)品力+渠道力+推廣力=品牌力 市場占有率+終端表現(xiàn)力+行銷推廣力=營銷竟?fàn)幜?巨大的變局，讓眾多糖果企業(yè)不得不選擇優(yōu)勢，揚(yáng)已長避已短，更多的企業(yè)會(huì)在營銷過程中精準(zhǔn)營銷，精確制導(dǎo)，集中優(yōu)勢，建立企業(yè)核心竟?fàn)幜?/p>

B) 蜻蜓點(diǎn)水式渠道戰(zhàn)VS終端精細(xì)化深耕策略――在中國這個(gè)特定的市場內(nèi)，市場是沒有共性的。在北方市場有效的市場操作手法，在南方就不一定不管用。筆者認(rèn)為糖果企業(yè)應(yīng)該精耕一個(gè)，成功一個(gè)。通過逐步樹立標(biāo)桿市場，一步步擴(kuò)大到全國市場。例如徐福記在廣東一年就能銷售3，5個(gè)億，雅客在浙江也有一個(gè)億的銷售。以上例子表明與其蜻蜓點(diǎn)水，廣撒網(wǎng)，不如挖深一口井，精耕細(xì)作特定區(qū)域市場。優(yōu)化投入產(chǎn)出比。

C) 粗放式的銷售管理模式VS利潤營銷精準(zhǔn)管理模式――2000年以后，糖果業(yè)的競爭愈加激烈，糖果行業(yè)在經(jīng)歷了質(zhì)量、口味的競爭后。在2003年糖果業(yè)走向功能、外觀等多方面的競爭。隨著人們?cè)絹碓阶⒅亟】?，?duì)糖果的消費(fèi)也顯示了健康營養(yǎng)方面的需求。因此，具備各種“功能”（如富含維生素、含牛奶成分、防止咳嗽、使口氣清新、無糖等）的糖果品種正向休閑化和功能化食品發(fā)展。在2006年，糖果類食品的市場運(yùn)作必然由產(chǎn)品競爭向市場營銷策略競爭轉(zhuǎn)變，糖果行業(yè)將進(jìn)入品牌競爭時(shí)代。大部份有眼光的糖果企業(yè)開始從價(jià)格營銷向品牌營銷轉(zhuǎn)變.品牌力=（產(chǎn)品力+渠道力+推廣力）決定利潤力?！　∑髽I(yè)要進(jìn)一步提高競爭力和品牌力。銷售管理職能的升級(jí)及調(diào)整就勢在必行。那何為關(guān)鍵業(yè)務(wù)呢？筆者通過實(shí)踐證明總結(jié)出以下十個(gè)關(guān)鍵業(yè)務(wù)方向。一 重點(diǎn)市場，重點(diǎn)規(guī)劃 二重點(diǎn)市場，重點(diǎn)建設(shè) 三重點(diǎn)品項(xiàng)，重點(diǎn)經(jīng)營 四重點(diǎn)系統(tǒng)，重點(diǎn)維護(hù) 五 重點(diǎn)門店，重點(diǎn)經(jīng)營 六 重點(diǎn)渠道，重點(diǎn)打拓展 七 重點(diǎn)費(fèi)用，重點(diǎn)管控 八 重點(diǎn)客戶，重點(diǎn)服務(wù) 九 重點(diǎn)人才，重點(diǎn)培養(yǎng) 十 重點(diǎn)競品，重點(diǎn)關(guān)注。

D) 區(qū)域市場獨(dú)家經(jīng)營VS多客戶分渠道經(jīng)營――　隨著糖果市場的競爭日趨白熱化，各糖果企業(yè)都在想方設(shè)法提高本企業(yè)在市場上的銷售份額，品牌美譽(yù)度，渠道話語權(quán)等方面。像以往那種區(qū)域市場獨(dú)家的制度已明顯不能滿足企業(yè)對(duì)區(qū)域市場銷量最大化的要求。所以說，對(duì)銷售渠道的裂變與細(xì)分勢在必行

6：未來五年糖果品類發(fā)展趨勢

從糖果的品種數(shù)量來分析，世界上糖果種類共有1500種，現(xiàn)時(shí)我國由于在原料，設(shè)備，工藝，研發(fā)技術(shù)等因素的制約下，目前只有1000種左右。我國絕大部份糖果企業(yè)沒有自己的產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)的專利技術(shù)，沒有自己的核心生產(chǎn)技術(shù)及配方，多靠外國企業(yè)的引進(jìn)或靠外國研發(fā)中心的技術(shù)支持.沒有形成自己特有的企業(yè)產(chǎn)品核心競爭力.造成中國糖果企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，產(chǎn)品的科技含量非常低。在者產(chǎn)品線偏長，什麼都想做，結(jié)果什麼都做不好。筆者個(gè)人認(rèn)為糖果企業(yè)要建康可持續(xù)地發(fā)展就必須重點(diǎn)品類，重點(diǎn)經(jīng)營。打造核心品類，優(yōu)化產(chǎn)品線。形成拳頭之勢，無堅(jiān)不摧。例如阿爾卑斯單一個(gè)焦香奶糖品類就可以銷售3個(gè)億，大白兔一個(gè)原味奶糖也可以銷售3.2個(gè)億。雅客的維生素糖果V9一年銷售也超過2個(gè)億。未來糖果行業(yè)將在奶糖，功能糖果，膠母糖，巧克力四大品項(xiàng)上展開競爭。綜上所述，龐大產(chǎn)品鏈組合模式轉(zhuǎn)變成品類集中制式產(chǎn)品組合模式是中國糖果發(fā)展的大勢之趨。

未來五年糖果品類發(fā)展趨勢有以下六點(diǎn)：

A) 巧克力類――通過跨國公司長時(shí)間的市場培育后，中國的巧克力市場已經(jīng)從市場的導(dǎo)入期進(jìn)入了市場的成長期.，市場容量日趨壯大.

B) 膠基糖果――膠基型糖果:膠母型糖果的市場有以下幾個(gè)特點(diǎn)(1)市場增長幅度穩(wěn)中有升，(2)品牌以外商投資企業(yè)的品牌為主 (3)以健康，方便，時(shí)尚等理念為產(chǎn)品的主要賣點(diǎn) (4)在糖果產(chǎn)品中膠母型糖果產(chǎn)品的科技含量最高 (5)產(chǎn)品的附加值很高，廠商的利潤極其可觀，是很有發(fā)展”錢途”的產(chǎn)品品類.

C) 兒童糖果――中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)糖果專業(yè)委員會(huì)主任閉慶衍日前向記者透露，目前糖果的全球年人均消費(fèi)量為3公斤左右，而我國只有0.7公斤，因此我國糖果市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α２粩嚅_發(fā)新的糖果產(chǎn)品，進(jìn)行市場細(xì)分，有助于激發(fā)糖果市場的消費(fèi)量，而兒童市場則是糖果細(xì)分市場的重點(diǎn)，健康與童趣的完美結(jié)合將會(huì)把兒童糖果的發(fā)展主流

D) 功能糖果――功能型糖果的面世是傳統(tǒng)糖果品牌向高端產(chǎn)品品類的延伸，是消費(fèi)者對(duì)糖果產(chǎn)品高層次，多層次的需求，功能型糖果的市場份額已慢慢接近傳統(tǒng)型糖果的市場份額.在未來五年會(huì)超過傳統(tǒng)型糖果的市場份額.

E) 喜糖品類――喜糖專賣店:隨著人們生活水平的逐步提高，對(duì)結(jié)婚越來越重視，從而對(duì)婚事喜糖越來越講究，喜糖產(chǎn)業(yè)越做越大，喜糖專賣店應(yīng)運(yùn)而生.據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)全國每年會(huì)有2000萬對(duì)新人結(jié)婚，以每對(duì)新人購買500元喜糖計(jì)算，喜糖市場每年有100億的市場容量.成為了糖果行業(yè)又一新的銷售渠道.估計(jì)全國平均占18%，個(gè)別地區(qū)占到50%(浙江).

F) 無糖糖果――外國投資者紛紛看好中國這塊市場，積極開發(fā)無糖糖果，尤其是在口香糖和硬糖方面。1998年澳大利亞華艾康在中國市場推出了粒狀無糖口香糖，英國的吉百利報(bào)出了其“魄力”牌無糖口香糖，樂天四通推出了樂天木糖醇口香糖，箭牌也推出了“益達(dá)”牌無糖口香糖，不凡帝也推出了貝潔口香糖，據(jù)說土耳其糖果公司也想在無糖口香糖市場上分一杯羹。在歐美國家，無糖口香糖市場已超過傳統(tǒng)口香糖，而在中國市場還是一塊處女地，市場潛力很大。硬糖方面，上海不凡帝去年推出了其無糖品種，名曰“益壽糖”，美國的LEAF集團(tuán)近期也推出了“益夫”牌糖果

7：未來五年糖果競爭發(fā)展趨勢

一直以來外資糖果品牌憑借其雄厚資本和多年積累的品牌優(yōu)勢，在傳統(tǒng)糖果行業(yè)內(nèi)占據(jù)主要地位。而國產(chǎn)品牌則更多局限于區(qū)域化生存和粗放經(jīng)營，及其產(chǎn)品的同質(zhì)化和品牌訴求的定位缺陷，在市場的表現(xiàn)平淡無奇。直到2003年以雅客V9維生素概念訴求及其央視品牌媒體背書的傳播開始為標(biāo)志，糖果行業(yè)陸續(xù)廣告投入一擲千金、明星代言競相效仿、糖酒會(huì)上鋒芒畢露、專賣店鋪首開先河、央視招標(biāo)大有斬獲……徐福記、雅客、金絲猴等糖果企業(yè)的種種不凡舉措，令沉寂十年、不溫不火的中國糖果業(yè)掀起了陣陣熱潮。從此，國產(chǎn)糖果品牌以品類聚焦，產(chǎn)品功能訴求，終端網(wǎng)點(diǎn)的精耕細(xì)作打破了市場既有的競爭規(guī)則，重整了市場競爭格局。

未來五年糖果競爭發(fā)展趨勢有以下四點(diǎn)：

A) 外資糖果品牌繼續(xù)占據(jù)高端糖果市場的大部分份額

B) 內(nèi)資糖果品牌會(huì)在某個(gè)品類領(lǐng)域向外資發(fā)起進(jìn)攻（軟糖，膠基糖）

C) 外資品牌單品獨(dú)大的現(xiàn)狀會(huì)有所改變

D) 一線品牌向多元化產(chǎn)品線發(fā)展，二線品牌向單品制勝方向發(fā)展三線品牌向區(qū)域散裝化發(fā)展

8：未來五年糖果消費(fèi)需求發(fā)展趨勢

消費(fèi)者品牌意識(shí)加強(qiáng)。糖果消費(fèi)品牌的品牌意識(shí)加強(qiáng)，單一品相糖果消費(fèi)的品牌忠誠度較高。隨著外資糖果的品牌推廣力度的加強(qiáng)，進(jìn)一步推動(dòng)和提升國內(nèi)糖果行業(yè)品牌意識(shí)。由此，也將預(yù)示著國內(nèi)糖果品牌競爭將成為市場競爭的焦點(diǎn)。

糖果消費(fèi)者需求的發(fā)展趨勢有以下四點(diǎn)：

A) 對(duì)糖果的安全性提出了更高的要求

B) 對(duì)糖果的高附加值提出了更高的要求

篇6

關(guān)鍵詞：會(huì)計(jì)改革 準(zhǔn)則理論 發(fā)展趨勢

我國在“十一五”其間的會(huì)計(jì)改革取得了極大的成就，不但規(guī)范了會(huì)計(jì)行業(yè)的運(yùn)行，而且保證了社會(huì)主義資本市場的可持續(xù)發(fā)展，為今后我國國有企業(yè)和私人企業(yè)的科學(xué)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。當(dāng)前我國正處于“十二五”發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，有著承下啟上的歷史作用，并且還面臨著嚴(yán)重的市場挑戰(zhàn)和世界資本主義國家的威脅，因此，推行新形勢下的會(huì)計(jì)改革刻不容緩。當(dāng)前的會(huì)計(jì)改革將更加符合我國的市場發(fā)展趨勢，能夠進(jìn)一步完善會(huì)計(jì)行業(yè)的各種運(yùn)營行為，有利于新型會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的建立和推行。

1、新形勢下會(huì)計(jì)改革準(zhǔn)則的內(nèi)容

“十二五”時(shí)期的會(huì)計(jì)改革更偏向于健全社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體制下的會(huì)計(jì)行業(yè)，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展為目的，同時(shí)落腳于提高會(huì)計(jì)質(zhì)量，兢兢業(yè)業(yè)，艱苦開拓，不斷創(chuàng)新行業(yè)的科學(xué)技術(shù)和管理理念。同時(shí)還要以人才的培訓(xùn)、行業(yè)法規(guī)建設(shè)、相關(guān)理論研究、行業(yè)認(rèn)證和控制、信息化建設(shè)和準(zhǔn)則制定為核心，全面開展會(huì)計(jì)改革工作，加強(qiáng)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的結(jié)構(gòu)建設(shè)。

新形勢下的會(huì)計(jì)改革準(zhǔn)則內(nèi)容包括以下四個(gè)方面，即會(huì)計(jì)信息作用環(huán)境的變化、間接管理體制的完善、新形勢會(huì)計(jì)改革依據(jù)的改變和現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

1.1、會(huì)計(jì)信息作用環(huán)境的變化

伴隨著我國經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展迅猛前進(jìn)，國內(nèi)市場已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足于當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的要求，進(jìn)軍國際市場的步伐已經(jīng)不可抵擋，由此看來會(huì)計(jì)信息作用的環(huán)境特點(diǎn)已經(jīng)從以前的單一閉塞轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前的多樣開放，與此同時(shí)，應(yīng)用的會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)也要盡量與國際通用的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相匹配，盡可能地適應(yīng)國際市場的特點(diǎn)與需求。

1.2、間接管理體制的完善

新形勢下的會(huì)計(jì)改革要求提高間接管理的力度，不斷深化和完善相應(yīng)政策與體制，充分發(fā)揮國家各隸屬部門、地方政府、基層事業(yè)或半事業(yè)單位和企業(yè)管理階層的積極性和創(chuàng)造性，依法進(jìn)行監(jiān)督管理，使整個(gè)會(huì)計(jì)行業(yè)更加規(guī)范化和合法化，同時(shí)加大對(duì)違法違規(guī)活動(dòng)的打擊力度，杜絕一切以會(huì)計(jì)手段為基礎(chǔ)的犯罪行為的產(chǎn)生和發(fā)展，比如做假賬、壞賬等等。

1.3、新形勢會(huì)計(jì)改革依據(jù)的改變

我國與國際社會(huì)的接軌促使著會(huì)計(jì)改革的依據(jù)發(fā)生變化，世界先進(jìn)的理念和研究成果不斷涌進(jìn)，當(dāng)前會(huì)計(jì)改革的廣度和高度更是大大超出以往。依據(jù)的改變有著兩個(gè)方面的影響，首先是國際財(cái)務(wù)報(bào)告和審計(jì)準(zhǔn)則的影響，使會(huì)計(jì)的改革必須與世界的發(fā)展趨勢相匹配，不能一味的閉門造車，蜷縮在有限的發(fā)展空間內(nèi)；其次是中國特色市場經(jīng)濟(jì)的影響，改革的準(zhǔn)則和內(nèi)容應(yīng)該充分考慮到我國自身的國情，而不能將其他國家的經(jīng)驗(yàn)直接生搬硬套，從而造成準(zhǔn)則的“水土不服”。

1.4、與現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展

會(huì)計(jì)行業(yè)的發(fā)展不能僅僅依靠自身的反思與改革，其他行業(yè)的輔助也是不能忽視的，因此，要建立和健全與“走出去”戰(zhàn)略相符合的國際服務(wù)行業(yè)，不斷深化會(huì)計(jì)事務(wù)所的運(yùn)營領(lǐng)域拓展，加強(qiáng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，持續(xù)提升社會(huì)公信力和民眾信服力。

2、新形勢下會(huì)計(jì)改革準(zhǔn)則理論的發(fā)展趨勢

不能否認(rèn)的是，國際范圍內(nèi)的會(huì)計(jì)專業(yè)交流和研究已經(jīng)為準(zhǔn)則的制定發(fā)展提供了有力的依據(jù)，國際化的發(fā)展趨勢是必然的，然而，邁進(jìn)國際市場并不意味著會(huì)計(jì)行業(yè)的發(fā)展就能迎來新的高峰，規(guī)范化和技術(shù)化同樣是會(huì)計(jì)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

2.1、國際化的發(fā)展趨勢

我國自從1978年改革開放以來，早已摒棄了閉關(guān)鎖國的發(fā)展政策，從最先的沿海經(jīng)濟(jì)城市的開放到后來的內(nèi)陸城市發(fā)展，從部分引入私人營運(yùn)制度到全面開放私人企業(yè)的建設(shè)，我國正在一步一步努力的和國際社會(huì)接軌。尤其是近些年來，我國人均GDP居于世界榜首，更為會(huì)計(jì)行業(yè)的世界化提供了堅(jiān)實(shí)的后盾，同時(shí)我國還取消了許多會(huì)計(jì)行業(yè)的限制，加大了與國際的接軌力度，為會(huì)計(jì)改革的準(zhǔn)則理論帶來了最新的研究成果和其他地域的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。

2.2、規(guī)范化的發(fā)展趨勢

中國的傳統(tǒng)風(fēng)俗中，規(guī)矩是衡量一個(gè)人或者一件事情的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于現(xiàn)代會(huì)計(jì)改革的準(zhǔn)則理論也同樣適應(yīng)。會(huì)計(jì)行業(yè)的改革要想順利落實(shí)到每一個(gè)會(huì)計(jì)環(huán)節(jié)，規(guī)范化的要求是必不可少的，只有這樣才能保證在落實(shí)的時(shí)候能夠?qū)?shí)施行為的正確與否作出準(zhǔn)確的判斷。因此規(guī)范化的會(huì)計(jì)改革準(zhǔn)則理論是順應(yīng)行業(yè)的發(fā)展需求的必然結(jié)果。

2.3、技術(shù)化的發(fā)展趨勢

任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都離不開技術(shù)的支持，會(huì)計(jì)作為有較高技術(shù)要求的行業(yè)，技術(shù)的地位更是不可忽視。會(huì)計(jì)行業(yè)的專業(yè)技術(shù)，比如成本預(yù)算技術(shù)、審核技術(shù)、數(shù)據(jù)儲(chǔ)存技術(shù)和數(shù)據(jù)分析技術(shù)等等要符合時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，不能在現(xiàn)代化的會(huì)計(jì)行業(yè)中還是使用著早已經(jīng)被世界淘汰的技術(shù)，這樣極其不利于會(huì)計(jì)行業(yè)的進(jìn)步與技術(shù)的創(chuàng)新。

3、結(jié)語

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與改革開放的程度不斷深入，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策也需要作出適當(dāng)調(diào)整，以更好地適應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，這不僅僅有利于我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，同時(shí)也有利于提高我國對(duì)外開放水平以及加快我國融入世界經(jīng)濟(jì)的步伐。此時(shí)，我國會(huì)計(jì)改革的準(zhǔn)則理論更要充分適應(yīng)我國的現(xiàn)代化建設(shè)，同時(shí)排除各種不良影響，積極進(jìn)行行業(yè)創(chuàng)新，從而幫助我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)有序的運(yùn)行。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫錚，劉浩.中國會(huì)計(jì)改革新形勢下的準(zhǔn)則理論實(shí)證研究及其展[J].會(huì)計(jì)研究，2006（9）：15-22

[2]吳水澎.對(duì)我國會(huì)計(jì)改革和發(fā)展中幾個(gè)問題的認(rèn)識(shí)[J].會(huì)計(jì)之友，2012（5）：14-17

[3]鄧啟穩(wěn).改革開放30年會(huì)計(jì)理論研究回顧[J].財(cái)會(huì)月刊，2008（31）：48-50

作者簡介：

篇7

[關(guān)鍵詞]石油工程；原油；行I現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

中圖分類號(hào)：F224-39 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2017）15-0325-01

前言：當(dāng)前階段，在國際油氣勘探的背景下，油氣開發(fā)模式逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著各國油氣資源的不斷開采利用，油氣開采的傳統(tǒng)模式逐漸被現(xiàn)代的開采模式所替代。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，對(duì)于石油資源的消耗在逐年增加，而在石油需求

量日益提高的背景下，如何提高石油工程技術(shù)便成為了石油行業(yè)發(fā)展的一大關(guān)鍵。為提高我國油氣資源的生產(chǎn)，政府加強(qiáng)了對(duì)石油工程行業(yè)的支持。但是，我國的石油工程技術(shù)仍與世界發(fā)達(dá)國家有著不小的差距，很不利于石油行業(yè)的發(fā)展。為了有效推動(dòng)石油行業(yè)的發(fā)展，提高石油工程技術(shù)的成功率有效保證石油開采及一系列工程的安全，我們便必須努力提高石油工程技術(shù)，從而保證石油作業(yè)的正常順利進(jìn)行。本論文通過對(duì)石油工程行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，提出了現(xiàn)階段石油工程行業(yè)存在的主要問題，并對(duì)石油工程行業(yè)發(fā)展趨勢給出了見解。

1.石油工程行業(yè)的現(xiàn)狀

1.1 石油工程行業(yè)缺乏技術(shù)應(yīng)用市場

近年來，隨著我國汽車工業(yè)的快速發(fā)展，石油能源缺口越來越大，我國對(duì)外的石油依賴越來越嚴(yán)重；相對(duì)而言，在我國石油工業(yè)發(fā)展早期“貧油國”是由產(chǎn)能不足造成的，而目前“貧油國”則是由市場供需造成的。2013年，我國的石油能源總體儲(chǔ)量在全球排名第14位，但是人均擁有量不足世界平均水平的20%；為了緩解日益嚴(yán)重的市場供需矛盾，進(jìn)口依賴度只會(huì)越來越大。而相應(yīng)的，通過石油工程技術(shù)來提高我國石油產(chǎn)能，這需要一個(gè)較長的實(shí)踐周期，同時(shí)也需要大量的人力、物力和財(cái)力的投入，在市場上的應(yīng)用價(jià)值不明顯。

1.2 石油工程行業(yè)缺乏技術(shù)創(chuàng)新

我國的石油工程服務(wù)體系還存在很多的缺陷，盡管在人才教育中已經(jīng)開設(shè)了石油工程技術(shù)的服務(wù)內(nèi)容，但所涉及的內(nèi)容都比較陳舊，運(yùn)行機(jī)制也顯得十分僵硬。很多石油工程在建設(shè)和運(yùn)轉(zhuǎn)的過程中，認(rèn)為創(chuàng)新工作所耗費(fèi)的成本太高，因此研發(fā)部門的實(shí)際作用發(fā)揮并不是很大。數(shù)據(jù)顯示，目前在我國石油工程中所采用的設(shè)備、技術(shù)、工藝中，65%左右是通過國際市場進(jìn)口或技術(shù)購買。因此，大部分是從國外進(jìn)口的設(shè)備和技術(shù)，與我國的實(shí)際條件不能完美迎合，就會(huì)產(chǎn)生一系列的問題，導(dǎo)致石油行業(yè)發(fā)展停滯不前，所以，石油工程行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新十分重要。

1.3 石油工程行業(yè)技術(shù)人才缺失

我國在石油工程技術(shù)方面的人才培養(yǎng)缺乏高端意識(shí)，尤其是受到近年來不斷提升的就業(yè)壓力影響，人才培養(yǎng)過程中更關(guān)注封閉式的應(yīng)用訓(xùn)練，而在科技創(chuàng)新和高等技術(shù)方面的培養(yǎng)缺乏有效地模式。素質(zhì)教育在我國已經(jīng)發(fā)展了多年，在大部分領(lǐng)域都得到了驗(yàn)證，但石油工程技術(shù)與石油產(chǎn)業(yè)聯(lián)系過于緊密，人才的出口渠道較為狹窄，結(jié)合多方面的因素造成了低級(jí)人才和中級(jí)人才過剩，但高級(jí)人才卻嚴(yán)重不足。教育行業(yè)對(duì)于石油工程相應(yīng)人才的培養(yǎng)，僅局限在應(yīng)用訓(xùn)練，沒有結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行實(shí)操訓(xùn)練，很容易讓知識(shí)和技術(shù)脫軌，從而導(dǎo)致缺乏高級(jí)人才。

2.石油工程行業(yè)的發(fā)展趨勢

2.1 石油工程技術(shù)的創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新是石油工程應(yīng)用中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，也是對(duì)自身技術(shù)能力的提升。面對(duì)國外石油行業(yè)對(duì)先進(jìn)技術(shù)的封鎖，必須提高我國石油工程技術(shù)中的自主性科技含量，例如在完井、清蠟、密封、防腐蝕等方面，也包括相關(guān)服務(wù)性維護(hù)方面等。石油工程技術(shù)的創(chuàng)新需要構(gòu)建適應(yīng)的機(jī)制，尤其是要以石油企業(yè)作為主要的平臺(tái)，開放國內(nèi)的技術(shù)交流合作，加強(qiáng)科研互動(dòng)溝通，強(qiáng)化部門之間的聯(lián)系。石油工程技術(shù)創(chuàng)新，可以讓石油開采效率提高，石油儲(chǔ)存及其他工作程序之間聯(lián)系更緊密，對(duì)于石油工程行業(yè)的發(fā)展十分重要。因此，技術(shù)人員不僅要做好自己的工作，同時(shí)可以將創(chuàng)新研究結(jié)合到自己的工作當(dāng)中，將研究創(chuàng)新作為工作人員工作的一部分，讓創(chuàng)新融入行業(yè)。

2.2 市場應(yīng)用機(jī)制的培養(yǎng)

石油工程行業(yè)的發(fā)展與石油工程技術(shù)的發(fā)展時(shí)分不開，石油工程技術(shù)的發(fā)展與市場應(yīng)用是密切相關(guān)的，沒有市場的認(rèn)可，技術(shù)也就沒有研發(fā)的價(jià)值。應(yīng)該以市場為前提，以企業(yè)為平臺(tái)，以高?；蜓芯繖C(jī)構(gòu)為支撐，構(gòu)建一個(gè)完整的市場應(yīng)用培養(yǎng)機(jī)制。在這一體系中，最重要的是打造高素質(zhì)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)現(xiàn)實(shí)中存在的各種問題進(jìn)行優(yōu)化，最終作用在石油工程技術(shù)方面，通過新發(fā)明、新工藝和新設(shè)備的投入，將經(jīng)濟(jì)力量進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)市場的良好反應(yīng)。市場應(yīng)用機(jī)制的完善，為研發(fā)提供技術(shù)、人才和經(jīng)濟(jì)的支持，提高研究人員的積極性，同時(shí)也為研究人員提供了保障，為行業(yè)發(fā)展提供機(jī)制的基礎(chǔ)，讓石油工程行業(yè)像健康的方向發(fā)展。

2.3 人才培養(yǎng)制度的完善

人力資源是一切產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)。針對(duì)于目前我國的石油工程行業(yè)人才培養(yǎng)制度進(jìn)行改革，要注重突出現(xiàn)實(shí)應(yīng)用和市場體制，擺脫長久以來的理論知識(shí)枷鎖。新的人才培養(yǎng)機(jī)制應(yīng)該以功能性創(chuàng)新配置為關(guān)鍵，注重實(shí)踐；同時(shí)，適當(dāng)?shù)卣{(diào)整目前石油工程技術(shù)的人才結(jié)構(gòu)，將低級(jí)人才、中級(jí)人才和高級(jí)人才控制在一個(gè)合理的比例范圍內(nèi)。人才培養(yǎng)制度的完善，可以為石油工程行業(yè)提供充足且具有實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)人才，讓行業(yè)發(fā)展不受人才不足的制約，也為行業(yè)研究創(chuàng)新提供更多的專業(yè)人才，保證行業(yè)有充足的新鮮血液的注入。

3.結(jié)語

我國發(fā)展十分迅速，對(duì)于石油的需求量也隨之不斷增大，石油應(yīng)用于各行各業(yè)，對(duì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重要的作用，因此石油工程行業(yè)的發(fā)展對(duì)我國的發(fā)展有十分密切的關(guān)系，因此，要想將石油工程行業(yè)的發(fā)展加快，必須要提高石油工程技術(shù)，培養(yǎng)相應(yīng)的技術(shù)人才，為石油工程行業(yè)提供基礎(chǔ)的人力和財(cái)力，確保石油工程行業(yè)健康的發(fā)展，為我國的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

篇8

關(guān)鍵詞：臺(tái)燈 LED 發(fā)展趨勢

1 概述

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)物質(zhì)生活的水平不斷提出更高的要求?，F(xiàn)在市場上大批量的生產(chǎn)產(chǎn)品已經(jīng)滿足不了人們個(gè)性化的需求。人們希望所購買的商品能滿足物質(zhì)功能外還能體現(xiàn)購買者的興趣愛好，個(gè)人品味等。傳統(tǒng)的臺(tái)燈產(chǎn)品已無人問津，臺(tái)燈行業(yè)要想改變現(xiàn)狀，就得結(jié)合個(gè)性化需求，對(duì)臺(tái)燈的結(jié)構(gòu)和功能進(jìn)行優(yōu)化[1]。

2 現(xiàn)有臺(tái)燈市場的調(diào)研分析

2.1 臺(tái)燈的分類。目前市場上的臺(tái)燈按功能分為：閱讀、裝飾。按風(fēng)格分為：現(xiàn)代、中式、歐式等。按材質(zhì)的類別：分為鋁合金臺(tái)燈、玻璃臺(tái)燈、水晶臺(tái)燈、實(shí)木臺(tái)燈、陶瓷臺(tái)燈等。

2.2 臺(tái)燈的光學(xué)要求。臺(tái)燈最主要的功能就是照明，因此在使用過程中對(duì)于人的眼睛的影響至關(guān)重要。臺(tái)燈的光源分為三大類：白熾燈、鹵鎢燈和熒光燈。無論哪種光源，在光學(xué)性能上均要求：①遮光性;②照度要求;③照度的均勻度要求。只有確保這三點(diǎn)基本的光學(xué)性能要求，才能減緩眼睛的疲勞，才能稱得上臺(tái)燈。

2.3 調(diào)研結(jié)果。這次調(diào)研通過詢問工作人員，了解臺(tái)燈的種類、材料、市場需求等情況，從中分析市場的變化趨勢，如圖1：市場上的臺(tái)燈種類繁多，銷售量也不盡相同，主要區(qū)別于材料和創(chuàng)意。

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圖1

3 臺(tái)燈行業(yè)的國內(nèi)外現(xiàn)狀

3.1 國內(nèi)現(xiàn)狀。我國臺(tái)燈的普及率很高，但由于存在體積大，依賴固定電源而無法斷電使用等缺陷，為我國的臺(tái)燈行業(yè)提供了很大的發(fā)展空間。目前，國內(nèi)市場上的臺(tái)燈種類樣式繁多，按燈泡的類別分為：白熾燈、節(jié)能燈、LED燈。LED臺(tái)燈是以發(fā)光二極管為光源的臺(tái)燈，具有體積小、耗電低、使用壽命長、無毒環(huán)保、安全可靠等諸多優(yōu)點(diǎn)，使得LED燈具從室外裝飾，景觀照明，逐漸發(fā)展到家用照明?？墒悄壳笆忻嫔系暮芏郘ED照明產(chǎn)品由于受到使用的材料、制造工業(yè)及成本等因素的制約，并沒有很好地展現(xiàn)它的優(yōu)點(diǎn)。雖然臺(tái)燈市場發(fā)展空間大，但是目前我國臺(tái)燈產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在諸多問題。通過大量的市場分析，價(jià)格較高的臺(tái)燈大多來自國外，而國內(nèi)的臺(tái)燈價(jià)格普遍偏低，而個(gè)別高價(jià)格的國內(nèi)臺(tái)燈不是因?yàn)樵O(shè)計(jì)的獨(dú)特而是因?yàn)椴牧系陌嘿F或工藝的特點(diǎn)。現(xiàn)今，市場對(duì)于臺(tái)燈的要求主要體現(xiàn)在：一是追求個(gè)性化。二是功能的多樣性及環(huán)保性。因此臺(tái)燈已不再是簡單的照明工具，而是逐步向組合化、裝飾化、高效節(jié)能化發(fā)展。

3.2 國外現(xiàn)狀。歐洲各國的燈具設(shè)計(jì)一直引領(lǐng)世界潮流。如意大利的臺(tái)燈設(shè)計(jì)除著重體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)外，還注重人和產(chǎn)品之間產(chǎn)生情感上的共鳴。荷蘭的飛利浦很早就重視“以人為本”的原則。亞洲的松下和東芝等企業(yè)在照明產(chǎn)品的研發(fā)上也都位居世界前列。

4 臺(tái)燈產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

我國臺(tái)燈產(chǎn)業(yè)近幾年呈現(xiàn)快速增長的趨勢，國內(nèi)生產(chǎn)LED照明燈具的企業(yè)就有5000余家。由于LED照明產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)主要掌握在歐美等國家，國內(nèi)企業(yè)主要生產(chǎn)低端產(chǎn)品，所以產(chǎn)品的附加值低，企業(yè)利潤上不去。在生產(chǎn)過程中，能源消耗大、產(chǎn)品出場率低、環(huán)境污染嚴(yán)重，管理水平落后等，使得國內(nèi)很多臺(tái)燈企業(yè)紛紛倒閉。在此背景下，一些企業(yè)紛紛加快科技創(chuàng)新步伐，改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，有效提升了其臺(tái)燈生產(chǎn)效率和質(zhì)量。調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表明，自2010年以來，國內(nèi)的LED臺(tái)燈銷量平均增幅達(dá)35%，而海外市場達(dá)80%的家庭普及率，如圖2所示，LED照明市場呈逐年上升趨勢。此外，中國臺(tái)燈產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告首次提出了“新型臺(tái)燈產(chǎn)業(yè)”和“替代品產(chǎn)業(yè)”的概念，并以此為基礎(chǔ)，界定了其具體的內(nèi)涵，建立起評(píng)價(jià)體系和量化指標(biāo)體系。另外，行業(yè)協(xié)會(huì)還站在一個(gè)全新的視角推演和預(yù)測了我國臺(tái)燈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

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圖2 全球LED照明市場的發(fā)展趨勢

展望未來，我們可以看到，LED燈具正在以其靈活便捷的優(yōu)勢贏得市場的認(rèn)可和青睞。因此，局部照明產(chǎn)品的開發(fā)和應(yīng)用必將成為市場的未來發(fā)展趨勢，企業(yè)也將生產(chǎn)出更多個(gè)性化照明產(chǎn)品，以適應(yīng)用戶的實(shí)際需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]晉新敏，高啟敏.基于模塊化的臺(tái)燈設(shè)計(jì)研究[J].藝術(shù)科技，2013（05）.

篇9

關(guān)鍵詞：水務(wù)行業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；趨勢研究

中圖分類號(hào)：F407.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2014）03-0-01

水在生產(chǎn)生活中的重要性不言而喻，關(guān)于水務(wù)的變革歷來牽動(dòng)著人們的心。對(duì)水務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行必要的研究，在研究的基礎(chǔ)上分析發(fā)展的趨勢，以便迅速尋找到應(yīng)對(duì)之策。

一、水務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

成立于1987年的揚(yáng)子石油化工有限責(zé)任公司水廠，主要承擔(dān)揚(yáng)子石化公司工業(yè)用水、周邊居民用水的供給和各類工業(yè)廢水的處理任務(wù)。同時(shí)承擔(dān)著揚(yáng)子巴斯夫公司、南京化學(xué)工業(yè)園水務(wù)服務(wù)?，F(xiàn)擁有三套大型生產(chǎn)裝置，日取水能力80萬噸，供水能力66萬噸，污水處理能力8.28萬噸，是目前國內(nèi)最大的給排水處理廠之一。經(jīng)過數(shù)次擴(kuò)容改造，現(xiàn)已成為專業(yè)優(yōu)勢突出、裝置種類齊全、工藝技術(shù)先進(jìn)、服務(wù)信譽(yù)良好、規(guī)模效益顯著的一流區(qū)域性水廠。但是發(fā)展現(xiàn)狀仍不容樂觀。

一是我國的水力資源整體處于短缺的狀態(tài)，水利資源的時(shí)空分布不均勻，人均水利資源有限，特別是在缺水地區(qū)，人們的生活和生產(chǎn)用水得不到基本的保證。

二是水污染雖然得到了一定的治理，但是水污染仍然十分的嚴(yán)重。特別是在重化工區(qū)域，河水污染問題依然比較普遍的存在，水污染問題的存在也在一個(gè)方面反映了污水處理能力的短缺，水處理標(biāo)準(zhǔn)和水處理的能力不足[1]。

三是水資源的浪費(fèi)問題突出，雖然在節(jié)約型社會(huì)的構(gòu)建過程中，人們的節(jié)約意識(shí)得到了增強(qiáng)，但是水浪費(fèi)的問題在生產(chǎn)和生活中還廣泛的存在，節(jié)水設(shè)施惡化節(jié)水設(shè)備不夠完善。

總之，水務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，需要對(duì)我國的水務(wù)行業(yè)進(jìn)行充分研究，了解我國的水務(wù)大環(huán)境，知曉水務(wù)行業(yè)的家底。

二、水務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢

水務(wù)行業(yè)的發(fā)展關(guān)系著居民的生活用水和企業(yè)的生產(chǎn)用水，因此不僅水務(wù)部門關(guān)注水務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢。居民和企業(yè)也在時(shí)刻關(guān)注著水務(wù)行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

一是水務(wù)行業(yè)的市場化是水務(wù)企業(yè)首先面對(duì)的問題，特別是像揚(yáng)子石化水廠這樣的大企業(yè)，要想在市場緊急的大潮下勇敢的求生，就需要緊緊盯著水務(wù)行業(yè)發(fā)展的方向，成為自主經(jīng)營和自負(fù)盈虧的個(gè)體。讓水廠在市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中搞活企業(yè)的經(jīng)濟(jì)[3]。

二是水務(wù)行業(yè)的競爭加強(qiáng)，隨著水務(wù)企業(yè)的市場化，水務(wù)行業(yè)的盈利空間加大，盈利的同時(shí)也會(huì)吸引更多的水廠參與競爭，因此企業(yè)在市場化的過程中一方面又來自水廠改制的挑戰(zhàn)，在市場化的過程中促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展和繁榮，另一方面有來自企業(yè)外部的挑戰(zhàn)，在市場化的過程中，其他企業(yè)都想在水資源的盈利中分一杯羹。

三是水務(wù)行業(yè)的職能和對(duì)行業(yè)的要求提高，我國的用水?dāng)?shù)量在不久的將來必然要平穩(wěn)的增加，因此水務(wù)行業(yè)要對(duì)水廠的生產(chǎn)能力進(jìn)行提高，來市場的更高要求。其次水廠的污水凈化能力也要相應(yīng)的提高，水務(wù)行業(yè)在盈利的同時(shí)也要做更多額外工作。對(duì)區(qū)域內(nèi)的污水進(jìn)行凈化是污水處理廠的職責(zé)。需要在提供純凈水源的同時(shí)，對(duì)工業(yè)廢水和生活污水進(jìn)行必要的凈化，提高水資源的使用率[4]。

總之，水務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢將是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，需要在水務(wù)發(fā)展的過程中積極的思考，尋求企業(yè)發(fā)展的良策。

三、揚(yáng)子石化水廠的發(fā)展對(duì)策

1.培養(yǎng)高素質(zhì)的水務(wù)人才

揚(yáng)子石化水廠是大規(guī)模的水務(wù)企業(yè)，因此對(duì)時(shí)代的發(fā)展更加的敏感。在水務(wù)行業(yè)發(fā)展的過程中對(duì)人才的培養(yǎng)十分的重要，只有培養(yǎng)更加高素質(zhì)的人才。才能在企業(yè)的變革中生存。揚(yáng)子水廠加強(qiáng)技術(shù)活動(dòng)組織和人才隊(duì)伍培養(yǎng)，通過組織年度工程技術(shù)人員座談會(huì)、年度工作調(diào)研會(huì)和技術(shù)專題會(huì)，清醒掌握技術(shù)管理工作重點(diǎn)和主線；通過開展科研技術(shù)交流和調(diào)研把握水務(wù)技術(shù)脈搏；通過每季度召開工程技術(shù)人員交流會(huì)，搭建學(xué)習(xí)交流平臺(tái)，提高技術(shù)人員業(yè)務(wù)；通過命題論文和調(diào)研報(bào)告，促進(jìn)技術(shù)人員思考能力。接下來還要重點(diǎn)提升技術(shù)人員技術(shù)資料檢索查新、工程圖紙審核、單元技術(shù)鉆研深度等能力，舉辦涉及和項(xiàng)目管理相關(guān)知識(shí)學(xué)習(xí)班；組織攻關(guān)調(diào)研，并開展工程技術(shù)人員年度技術(shù)業(yè)績測評(píng)，其結(jié)果和職稱評(píng)審、聘用、職業(yè)生涯晉升掛鉤。[5]

總之，人才的培養(yǎng)在揚(yáng)子石化水廠的未來發(fā)展中十分的必要，需要對(duì)水務(wù)行業(yè)的相關(guān)人員進(jìn)行必要的培訓(xùn)，對(duì)水務(wù)行業(yè)的發(fā)展做出更多的貢獻(xiàn)。

2.加大技術(shù)創(chuàng)新

水務(wù)行業(yè)的發(fā)展離不開技術(shù)的創(chuàng)新，通過技術(shù)的創(chuàng)新才能讓水廠在激烈的市場競爭中掌握主動(dòng)權(quán)。揚(yáng)子水廠堅(jiān)持科技先導(dǎo)，持續(xù)開展前沿和實(shí)用性科技開發(fā)，自1999年成立微生物實(shí)驗(yàn)室，組建科研團(tuán)隊(duì)，通過多所高校合作，至今已開展科研近20項(xiàng)，獲專利授權(quán)16項(xiàng)，專利受理登記10項(xiàng)，開發(fā)實(shí)用性專有技術(shù)15項(xiàng)，在集團(tuán)公司處于領(lǐng)先地位。揚(yáng)子水廠一直堅(jiān)持以業(yè)務(wù)需要為導(dǎo)向的研發(fā)策略，如《BYC污水特征污染物排查及對(duì)策研究》、《揚(yáng)子石化污水總磷排查及反硝化處磷生物技術(shù)》等，不僅為解決生產(chǎn)瓶頸和投資決策提供了科學(xué)依據(jù)，也使揚(yáng)子水廠始終能夠緊盯國內(nèi)外水務(wù)科技前沿，把握世界水務(wù)技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)和規(guī)律。

此外，揚(yáng)子水廠在科研先導(dǎo)和反復(fù)中試的基礎(chǔ)上，先后實(shí)施了多項(xiàng)技措，效果顯著。如《污水深度處理提標(biāo)改造》、《生態(tài) 處理生化尾水項(xiàng)目》、凈一裝置惡臭治理項(xiàng)目、凈二沼氣回收項(xiàng)目等。揚(yáng)子水廠還在水廠歷史上開起了高端污水回用大門，采用國際先進(jìn)的浸沒式超濾和反滲透吐著工藝建成400噸/小時(shí)處理能力的廢水一起回收裝置，一年可減少用水和減排污水各100萬噸以上，使清凈下水和工業(yè)污水成為可再生利用的資源。

結(jié)束語

水務(wù)行業(yè)的現(xiàn)狀不容樂觀，水務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢中需要水務(wù)企業(yè)進(jìn)行大的變革，因此揚(yáng)子石化水廠要在時(shí)代的發(fā)展中占據(jù)優(yōu)勢，就要進(jìn)行積極的變革和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張曉冠.黑龍江省知識(shí)密集型服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢探討[D].哈爾濱工程大學(xué)，2012，24（3）：16-18.

[2]洪樂偉.山東省城市供排水行業(yè)市場化改革的探究[D].山東大學(xué)，2013，10（1）：10-12.

[3]石中杰.天津供水業(yè)務(wù)集團(tuán)化發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].北京理工大學(xué)，2012，24（3）：16-18.

篇10

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)一體化；財(cái)務(wù)管理；影響研究

企業(yè)作為市場運(yùn)營的主要參與部分，在市場不斷發(fā)展的過程當(dāng)中，也在不可避免的受著市場運(yùn)營環(huán)境的影響。伴隨著世界各個(gè)國家之間，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來的不斷頻繁與深化，經(jīng)濟(jì)一體化與經(jīng)濟(jì)全球化作為當(dāng)下企業(yè)發(fā)展環(huán)境中的主要特色正在撲面而來。如何正確認(rèn)知經(jīng)濟(jì)一體化對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)管理模式的影響，并探求科學(xué)的發(fā)展對(duì)策已經(jīng)成為當(dāng)前企業(yè)管理領(lǐng)域中一個(gè)頗受關(guān)注的話題。

一、經(jīng)濟(jì)一體化的內(nèi)涵及特征

(一)經(jīng)濟(jì)一體化的內(nèi)涵

經(jīng)濟(jì)一體化這一概念最早可以追溯到上個(gè)世紀(jì)的50年代。在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后，以美國為代表的歐美國家，處于自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展利益的需要，通過締結(jié)貿(mào)易條款的方式，與其它國家進(jìn)行經(jīng)濟(jì)方面的交流與合作。隨著各個(gè)國家經(jīng)濟(jì)合作范圍的不斷擴(kuò)展，不同國家的企業(yè)之間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的聯(lián)系程度也在不斷的加強(qiáng)。在這一發(fā)展節(jié)奏的促進(jìn)下，經(jīng)濟(jì)一體化逐漸上升為一種發(fā)展中的重要趨勢而對(duì)參與市場競爭中的各個(gè)主體，無論是從管理的理念，還是從管理的方式上等諸多的層面都產(chǎn)生了比較顯著地影響。從廣義的角度來看，經(jīng)濟(jì)一體化作為經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢的重要分支，在未來促進(jìn)世界各個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行更廣泛的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交流與合作，發(fā)揮著重要的價(jià)值，同時(shí)，也是世界經(jīng)濟(jì)多級(jí)化發(fā)展的重要呈現(xiàn)。

(二)經(jīng)濟(jì)一體化的特征

經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展并不是一蹴而就的，在不斷發(fā)展與完善的過程當(dāng)中，經(jīng)濟(jì)一體化也逐漸形成了自身的一些特征。

1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)聯(lián)性

從本質(zhì)上來看，經(jīng)濟(jì)一體化的一個(gè)基本的，也是最重要的特征是其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的關(guān)聯(lián)性。這種關(guān)聯(lián)性性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面是在經(jīng)濟(jì)一體化參與發(fā)展的各個(gè)企業(yè)中，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度與發(fā)展的水平都會(huì)相關(guān)的行業(yè)中的企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定的聯(lián)系。另一方面，主要體現(xiàn)在市場經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的過程當(dāng)中，由于自身的調(diào)節(jié)機(jī)制具有一定的滯后性，會(huì)在市場參與主體的不合理的經(jīng)營而產(chǎn)生一定的市場波動(dòng)。這種波動(dòng)會(huì)在經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展體系的影響下，不斷地上升為一個(gè)較大范圍的市場波動(dòng)，最終波及相關(guān)的國家，嚴(yán)重的話會(huì)演變?yōu)橐环N世界性的危機(jī)。

2.企業(yè)發(fā)展的相對(duì)獨(dú)立性

獨(dú)立是指企業(yè)在參與市場運(yùn)營的過程當(dāng)中，可以在經(jīng)營模式的選擇及運(yùn)營項(xiàng)目及策略的調(diào)整過程當(dāng)中，不斷的探究符合企業(yè)自身發(fā)展規(guī)律的方式與方法。但是，需要指出的是，這種企業(yè)發(fā)展的相對(duì)獨(dú)立性，并不是意味著企業(yè)在不斷發(fā)展的過程當(dāng)中，完全按照自己的發(fā)展意圖與策略來實(shí)施。相反的，企業(yè)在制定重要的發(fā)展戰(zhàn)略及相關(guān)的市場規(guī)劃調(diào)整的過程當(dāng)中，要充分考慮到市場的運(yùn)營規(guī)律以及企業(yè)在不斷的發(fā)展中所面對(duì)的周遭發(fā)展環(huán)境及發(fā)展趨勢的變化與影響。只有在把握趨勢的同時(shí)，聚焦企業(yè)發(fā)展中所要保持的自身發(fā)展的獨(dú)立性。兩者進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，其所產(chǎn)生的市場合力才會(huì)更加的凸顯。

3.發(fā)展性

從哲學(xué)的角度來看，世界上存在的諸多物質(zhì)都處在一個(gè)不斷發(fā)展與變化的過程當(dāng)中。同樣，經(jīng)濟(jì)一體化作為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢，其所展現(xiàn)出來的發(fā)展特征，也將更加的趨于明顯。一方面，經(jīng)濟(jì)一體化所影響的范圍將會(huì)不斷的增加。另一方面，在影響廣度不斷拓展的同時(shí)，在影響的深度上也將會(huì)不斷的深入與具體。例如，經(jīng)濟(jì)一體化所影響的不僅僅是企業(yè)的管理模式，其中包括財(cái)務(wù)管理的模式。經(jīng)濟(jì)一體化還會(huì)對(duì)企業(yè)的管理理念及體系以及相關(guān)的企業(yè)文化建設(shè)及人力資源管理等諸多的方面產(chǎn)生比較大的影響。

二、經(jīng)濟(jì)一體化對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)管理模式的影響

(一)積極影響

經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展趨勢的來臨，給企業(yè)的財(cái)務(wù)管理模式的發(fā)展帶來了重要的正面發(fā)展影響。主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：首先，企業(yè)管理模式將趨于標(biāo)準(zhǔn)化。企業(yè)在發(fā)展中面對(duì)市場的發(fā)展趨勢，將會(huì)不斷地從自身的運(yùn)營角度出發(fā)，不斷地探究更大范圍市場的開拓。其中就包括不同企業(yè)之間的并購與合作。為了更好地促進(jìn)彼此企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)在管理模式的趨同化上將會(huì)不斷地進(jìn)行提升。在這一發(fā)展動(dòng)作的影響下，企業(yè)在管理模式層面將會(huì)不斷呈現(xiàn)出財(cái)務(wù)管理模式不斷趨于標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展態(tài)勢。其次，企業(yè)財(cái)務(wù)管理模式的效能將會(huì)得到不斷的提升。在經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展趨勢的影響下，企業(yè)在市場競爭壓力的推動(dòng)下，會(huì)在財(cái)務(wù)管理模式的效能上提出符合企業(yè)財(cái)務(wù)發(fā)展需要的要求。例如，在財(cái)務(wù)管理人員的業(yè)務(wù)與職業(yè)素質(zhì)上，在企業(yè)的財(cái)務(wù)管理的信息化水平上，都會(huì)不斷追求效能的提升。在全球互聯(lián)的經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展趨勢的帶動(dòng)下，企業(yè)從財(cái)務(wù)管理模式不斷升級(jí)的角度來進(jìn)行管理效能的提升將會(huì)是很多企業(yè)今后發(fā)展與管理水平提高的主要方向。最后，企業(yè)財(cái)務(wù)管理模式創(chuàng)新水平將不斷提升。在經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展趨勢的影響下，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)不僅僅停留在表面發(fā)展層面的競爭。從更深層的角度來看，企業(yè)在管理模式層面的提升，特別是企業(yè)在財(cái)務(wù)管理模式層面的不斷創(chuàng)新將會(huì)是企業(yè)在經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展大環(huán)境下的一種生存與發(fā)展的本能。換句話來講，企業(yè)面臨經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展所面臨的財(cái)務(wù)管理模式的創(chuàng)新將是帶動(dòng)其不斷向前發(fā)展的重要發(fā)展路徑。

(二)消極影響

任何事物在不斷的發(fā)展中，都會(huì)呈現(xiàn)出兩面的發(fā)展趨勢。經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢，對(duì)企業(yè)而言所構(gòu)成的不利影響也是比較突出的。首先，原有的財(cái)務(wù)管理模式的特色將被淡化。在一體化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢下，管理的標(biāo)準(zhǔn)化將會(huì)是企業(yè)在不斷的面對(duì)市場化發(fā)展挑戰(zhàn)中的一個(gè)必然的選擇。但是，由于不同的國家和地區(qū)在財(cái)務(wù)管理模式的具體層面存在著一定差異。這種差異在一定程度上構(gòu)成了企業(yè)的管理特色。例如，我國的國有企業(yè)在不斷發(fā)展與完善的過程當(dāng)中，其財(cái)務(wù)管理模式的特色已經(jīng)趨于形成。如果趨于財(cái)務(wù)管理模式的標(biāo)準(zhǔn)化其給企業(yè)的財(cái)務(wù)管理模式的特色優(yōu)勢將會(huì)受到一定的不利影響。其次，企業(yè)的財(cái)務(wù)管理模式的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)加大。市場的運(yùn)營在客觀程度上會(huì)存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)。但是，在經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢中，企業(yè)所面臨的市場競爭壓力將會(huì)不斷的提升。一旦，企業(yè)在財(cái)務(wù)管理模式的具體實(shí)施中，出現(xiàn)了方向性的錯(cuò)誤，企業(yè)所要付出的代價(jià)將會(huì)更大。這種外部競爭環(huán)境的不斷激化，將企業(yè)的生存與發(fā)展空間進(jìn)一步進(jìn)行了壓縮。基于此，企業(yè)在今后的財(cái)務(wù)管理模式的發(fā)展與升級(jí)中，所需要面對(duì)的市場壓力也會(huì)不斷的提升。最后，企業(yè)財(cái)務(wù)管理模式受限性。這一點(diǎn)與企業(yè)在經(jīng)濟(jì)管理模式中所面臨的標(biāo)準(zhǔn)化的統(tǒng)一問題存在著很大程度的內(nèi)在一致性。因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，企業(yè)所面臨的市場發(fā)展的外在束縛就會(huì)比較多。一些企業(yè)，特別是一些民營企業(yè)在財(cái)務(wù)管理模式的創(chuàng)新層面所面對(duì)的發(fā)展性的外在束縛將會(huì)不斷的增多。

三、經(jīng)濟(jì)一體化背景下企業(yè)財(cái)務(wù)管理模式的優(yōu)化策略

(一)確立企業(yè)財(cái)務(wù)組織模式：財(cái)務(wù)共享服務(wù)中心

在推進(jìn)財(cái)務(wù)管理的提升和演進(jìn)中，應(yīng)該嘗試從自身行業(yè)的發(fā)展需求出發(fā)，結(jié)合市場的發(fā)展走向，將自己的內(nèi)部需求與財(cái)務(wù)管理工作進(jìn)行一定的匹配。這種匹配可以在一定水平上避免由于機(jī)制和模式的不適應(yīng)而影響財(cái)務(wù)管理工作正常水平和職能的發(fā)揮。同時(shí)，在今后的發(fā)展中，企業(yè)應(yīng)該在借鑒相關(guān)的科學(xué)發(fā)展理論的基礎(chǔ)上，將企業(yè)的相關(guān)制度進(jìn)行逐一的完善。當(dāng)然，這一完善并不是直接的抄襲現(xiàn)有的別的企業(yè)制度，而是應(yīng)該在借鑒和參考的基礎(chǔ)上，將這一制度和企業(yè)自身所在的行業(yè)發(fā)展環(huán)境以及企業(yè)發(fā)展的諸多實(shí)際情況來進(jìn)行對(duì)應(yīng)的調(diào)整。這種調(diào)整的一個(gè)基本的出發(fā)點(diǎn)是將企業(yè)的內(nèi)部訴求和相應(yīng)的發(fā)展的財(cái)務(wù)管理制度進(jìn)行一定的契合。在這個(gè)過程當(dāng)中，把企業(yè)財(cái)務(wù)管理的組織模式與企業(yè)的財(cái)務(wù)信息共享服務(wù)中心的構(gòu)建進(jìn)行有效的匹配。

(二)確立企業(yè)會(huì)計(jì)信息披露模式：特性分析

信息披露是將相關(guān)的信息通過某種公共媒體來進(jìn)行，從而為相關(guān)的信息關(guān)聯(lián)者提供必要的信息獲取渠道。會(huì)計(jì)信息披露的主體是企業(yè)或者是公司，其在日常的管理及運(yùn)營的過程當(dāng)中，通過必要的信息公開手段，來將其在財(cái)務(wù)管理領(lǐng)域中的相關(guān)報(bào)表信息提供給使用者。會(huì)計(jì)信息披露內(nèi)容涉及的范圍比較廣，基本上包括了企業(yè)在最近的一段運(yùn)營周期內(nèi)，一般是以季度為時(shí)間計(jì)算單位，確立企業(yè)會(huì)計(jì)信息披露模式，盡可能多地將其對(duì)整個(gè)市場發(fā)展所造成的不良影響降低到一個(gè)歷史的最高水平?；谶@種原則設(shè)立的會(huì)計(jì)信息披露的重大模式，也能從最大限度上保護(hù)好各個(gè)市場利益主體的基本責(zé)任。其中，披露信息的真實(shí)性是一個(gè)重要的標(biāo)準(zhǔn)及底線，如果在會(huì)計(jì)信息披露中存在著數(shù)據(jù)造假等問題，將會(huì)給企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)組織的發(fā)展帶來很大的不利影響。在其整個(gè)財(cái)務(wù)工作中，一個(gè)不可以容忍的現(xiàn)象就是企業(yè)財(cái)務(wù)相關(guān)數(shù)據(jù)的造假。這種在會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)層面的造假，所造成的不利的影響，不僅僅會(huì)波及企業(yè)的正常運(yùn)營和健康發(fā)展，還會(huì)對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系的正常運(yùn)作產(chǎn)生非常惡劣的效果。所以，無論是從行政法規(guī)上，還是行業(yè)監(jiān)管領(lǐng)域，各個(gè)相關(guān)的部門都將打擊財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)造假作為一個(gè)重要的問題來進(jìn)行對(duì)待。

(三)完善企業(yè)預(yù)算管理模式：類型選擇

在科學(xué)合理的推行全面的預(yù)算管理的運(yùn)行指導(dǎo)下，企業(yè)員工的責(zé)任感和凝聚力也會(huì)得到更大水平的提升和發(fā)展?？傊?，作為企業(yè)運(yùn)走框架體系中不可或缺的一部分，推行全面的預(yù)算管理效果的好壞，將會(huì)在很大程度上影響著其運(yùn)營的市場效果及發(fā)展步伐。在寶地集團(tuán)眾多的管理體系框架中，基于優(yōu)化預(yù)算管理角色在市場的運(yùn)作中正在不斷的得到彰顯。越來越多的企業(yè)管理開始探討預(yù)算管理與企業(yè)市場發(fā)展的契合度，如何借助科學(xué)的預(yù)算管理模型，來實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場運(yùn)營效能的提升。由于市場供需情況的變化和波動(dòng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的數(shù)據(jù)指標(biāo)會(huì)呈現(xiàn)出不同的變化和態(tài)勢。

(四)完善企業(yè)績效評(píng)價(jià)模式：獨(dú)創(chuàng)性績效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

任何一個(gè)工作效率或者水平的提升，在很大程度上都與從業(yè)人員的重視程度有著很大的關(guān)聯(lián)性。一方面，領(lǐng)導(dǎo)層面，應(yīng)該從企業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)角度出發(fā)，在部門設(shè)置、人才儲(chǔ)備及管理等方面，不斷地提升對(duì)績效管理效率提升的認(rèn)識(shí)，同時(shí)，在績效管理的過程中，積極借鑒行業(yè)其它企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，不斷地聚焦對(duì)策。另一方面，作為政策的執(zhí)行者，企業(yè)的績效管理的工作人員，應(yīng)該本著高度負(fù)責(zé)、求實(shí)創(chuàng)新的精神，在遵循從業(yè)基本準(zhǔn)則的同時(shí)，嚴(yán)格要求自己，做好績效信息的收集和整理工作，從而為績效管理的效率提升提供一個(gè)扎實(shí)的數(shù)據(jù)支持。在時(shí)代不斷向前發(fā)展的今天，一些在制度層面的不足和缺陷，尤其在會(huì)計(jì)監(jiān)管領(lǐng)域存在的諸多不足和缺陷已經(jīng)極大地影響了管理會(huì)計(jì)行業(yè)的健康發(fā)展。尤其是，隨著企業(yè)自身市場運(yùn)營規(guī)模不斷向外拓展的當(dāng)下，企業(yè)在發(fā)展中所面臨的制度及標(biāo)準(zhǔn)上的中西之間的差異，已經(jīng)嚴(yán)重得影響和制約了企業(yè)更深層面和更廣范圍的發(fā)展。只有不斷強(qiáng)化制度層面的發(fā)展性與先進(jìn)性，其在今后的發(fā)展中才會(huì)規(guī)避由于制度上的缺陷而導(dǎo)致的發(fā)展層面的不足。

(五)升級(jí)企業(yè)財(cái)務(wù)信息化管理模式

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)非常突出的特色或者說是優(yōu)勢就是辦公的網(wǎng)絡(luò)化與自動(dòng)化。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代背景中，財(cái)務(wù)信息化管理模式可以經(jīng)由這一辦公設(shè)備與系統(tǒng)來提升反映財(cái)務(wù)績效變化發(fā)展的水平。在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)的數(shù)據(jù)信息的采集及整理工作在工作時(shí)間上可以大大地縮減。具體來說，在傳統(tǒng)的管理報(bào)表的制作與編制過程當(dāng)中，需要嚴(yán)格遵循行業(yè)的書寫規(guī)范與條例，遵循統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)與范式。但是，基于市場需求的變化則要呈現(xiàn)出了比較大的靈活空間。因此，在今后的企業(yè)財(cái)務(wù)管理信息化模式的運(yùn)營過程當(dāng)中，應(yīng)該從科學(xué)發(fā)展的角度，不斷地細(xì)化會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)，進(jìn)一步夯實(shí)會(huì)計(jì)的發(fā)展基礎(chǔ)?；诖?，從國際標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展需求出發(fā)，探究其今后的改革與實(shí)施的新路徑是其不斷向前發(fā)展的重要推動(dòng)力。

四、結(jié)語

經(jīng)濟(jì)一體化經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢的到來，為企業(yè)財(cái)務(wù)管理模式的提升與發(fā)展帶來了新的契機(jī)。本文在分享經(jīng)濟(jì)一體化基本內(nèi)涵的同時(shí)，探究其對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)管理模式的影響，以及今后企業(yè)財(cái)務(wù)管理模式的優(yōu)化與提升策略。

作者:朱超杰 單位:渤海大學(xué)管理學(xué)院

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