導(dǎo)語：如何才能寫好一篇生態(tài)旅游市場現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：營銷環(huán)境 生態(tài)旅游 SWOT分析 長青自然保護(hù)區(qū)

自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游營銷是指自然保護(hù)區(qū)通過綜合營銷手段和途徑與旅游目標(biāo)市場（包括現(xiàn)實消費者和潛在消費者）進(jìn)行全方位溝通，從而建立自身作為旅游目的地的鮮明市場形象，并最終實現(xiàn)自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游產(chǎn)品的全面銷售。

一、研究區(qū)域概況

陜西長青國家級自然保護(hù)區(qū)位于秦嶺中段南坡腹地，地理位置東經(jīng)107°17′～107°55′，北緯33°19′～33°44′，2001年獲世界旅游組織“綠色環(huán)球21”國際認(rèn)證，2005通過專家評審被列為“五級”生態(tài)旅游資源單體和中國秦嶺自然保護(hù)區(qū)群（GEF）建設(shè)的重點項目、陜西省 “十一五”重點打造的生態(tài)旅游建設(shè)項目。2009年該旅游區(qū)又被授予“中國最佳文化生態(tài)旅游目的地”稱號。

二、長青自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

目前，長青自然保護(hù)區(qū)已初步形成了“一條生態(tài)主線、四大功能分區(qū)以及多個主題景區(qū)”的規(guī)劃框架?！耙粭l生態(tài)主線”，即生態(tài)旅游是長青自然保護(hù)區(qū)開發(fā)的主題，是建立在嚴(yán)格保護(hù)區(qū)內(nèi)珍稀野生動植物資源及其棲息地生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)之上的。“四大功能區(qū)”即楊家溝生態(tài)休閑區(qū)、蒼耳巖古道科考區(qū)、東坪石塔河森林探險區(qū)、朝陽山宗教文化區(qū)，滿足游客多樣化的需求。

三、長青自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游營銷環(huán)境的SWOT分析

(一)優(yōu)勢(Strengths)分析

1.長青具有得天獨厚的生態(tài)旅游資源

長青保護(hù)區(qū)總面積 30 平方公里，規(guī)劃旅游區(qū)面積 15.5 平方公里，區(qū)內(nèi)自然景觀包括地質(zhì)、地貌、氣候、水文、動物、植物等，以高、寒、奇、險、特為特色。最高峰興隆嶺 3071 米，是秦嶺南坡著名的“九嶺”之最。其生物多樣性被譽(yù)為古老孑遺植物的避難所和秦嶺野生動物的樂園，尤以“秦嶺四寶”——大熊貓、朱

、羚牛、金絲猴為著稱。

2.有一定知名度

“四大國寶”——朱

、大熊貓、金絲猴、羚牛在同一區(qū)域同時出現(xiàn)在長青自然保護(hù)區(qū)，特別是秦嶺大熊貓在區(qū)內(nèi)分布密集，目前已通過國際“綠色環(huán)球21”旅游組織的注冊認(rèn)證，加入了“中國人與生物圈”組織。

3.已獲得的一部分生態(tài)旅游開發(fā)、經(jīng)營和管理經(jīng)驗

佛坪保護(hù)區(qū)等部分生態(tài)旅游景區(qū)，在結(jié)合自身特點的基礎(chǔ)之上，提出了許多有價值的生態(tài)旅游開發(fā)模式，在規(guī)劃、開發(fā)、經(jīng)營、管理等方面給了長青一些寶貴的經(jīng)驗，也為長青保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游的發(fā)展提供了借鑒。

(二)劣勢(Weaknesses)分析

1.對生態(tài)旅游的認(rèn)識和理解不足，生態(tài)旅游市場需培育

由于國內(nèi)生態(tài)旅游市場還很不成熟，國民生態(tài)意識還十分薄弱，生態(tài)旅游景區(qū)多位于貧困的地區(qū)，導(dǎo)致環(huán)境破壞的屢見不鮮。

2.市場營銷明顯不足

據(jù)2004年漢中市旅游局所做的旅游市場調(diào)查分析顯示，約有70%的游客選擇漢中作為其生態(tài)休閑旅游目的地（遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國平均40%的水平），然而，在游客感興趣的旅游景點中，長青自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游排在第十位。這說明長青旅游整體形象還不夠明確和鮮明，宣傳范圍和宣傳力度還不到位。

（三）機(jī)遇(Opportunities)分析

1.國際、國內(nèi)生態(tài)旅游者不斷增加

據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計，世界旅游業(yè)以每年4%的速度增長，而生態(tài)旅游的增長速度卻達(dá)到了20%-30%。根據(jù)對到漢中來的旅游者所做的一項調(diào)查顯示，在長青生態(tài)旅游區(qū)開發(fā)建成以后，愿意到長青來參與生態(tài)旅游的游客占全部游客的80%。

2.省政府對發(fā)展生態(tài)旅游的重視

長青作為省政府確定的“十一五”重點旅游建設(shè)項目，以被省政府確定為繼臨潼“兵馬俑”第一條國際知名旅游品牌后，全力打造的第二條國際旅游品牌。

（四）威脅(Threats)分析

1.缺乏旅游經(jīng)營及從業(yè)者可持續(xù)旅游意識

多數(shù)旅游組織者重視直接經(jīng)濟(jì)效益，生態(tài)旅游意識薄弱?，F(xiàn)階段的旅游組織者們，大多數(shù)都把關(guān)注的目光放到了能直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的設(shè)施上，對生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展方面的關(guān)注就相對少了很多。

2.缺少旅游環(huán)境監(jiān)測管理體系

生態(tài)旅游要達(dá)到旅游資源的可持續(xù)利用，就必須有專門的旅游環(huán)境監(jiān)測體系。但目前由于生態(tài)旅游還處在起步階段，與生態(tài)旅游相配套的生態(tài)環(huán)境監(jiān)測與管理體系還沒有建立。在許多旅游景區(qū)內(nèi)還沒有科學(xué)地監(jiān)測儀器和設(shè)備，環(huán)境管理、游客管理的水平還不高，由此帶來了一系列負(fù)面影響。

通過以上SWOT分析顯示，長青生態(tài)旅游產(chǎn)品有著強(qiáng)大的市場競爭優(yōu)勢，市場營銷潛力是巨大的。然而，“劣勢”中的一些制約因素目前和將來會影響市場潛力的發(fā)揮，長青應(yīng)盡快采取多種措施克服劣勢，同時率先采取靈活多樣的營銷手段，搶占生態(tài)旅游市場，成為全省乃至全國首選生態(tài)旅游目的地。

參考文獻(xiàn)：

[1]何紅.陜西長青——華陽生態(tài)旅游市場調(diào)查與對策研究[J].襄樊學(xué)院學(xué)報，2010.8

篇2

關(guān)鍵詞：丹東地區(qū)；鄉(xiāng)村旅游；生態(tài)旅游；生態(tài)環(huán)境

一、緒論

1.背景與研究

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在我國還是一個新興的產(chǎn)業(yè)，對于農(nóng)村的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。特別是隨著目前我國城市和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的落差不斷變大，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展能夠解決很多農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動力不夠的問題，從而很好的促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。事實上，丹東地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展本身就比較早，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的提高在很大程度上也依賴于旅游行業(yè)。但是丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展層次并不算太高，還存在很多的問題需要進(jìn)一步的解決。

2.研究的方法

本文在寫作之前先使用了文獻(xiàn)綜述法，即通過中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)中心等網(wǎng)站搜集了論文寫作需要的文獻(xiàn)，其中有中文文獻(xiàn)18篇，外文文獻(xiàn)2篇。這些文獻(xiàn)都對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游進(jìn)行較為全面的分析，但并沒有針對丹東地區(qū)的研究。我國各個地區(qū)的發(fā)展層次不同，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的展開遇到的阻礙也不一樣。因此，有必要針對丹東地區(qū)進(jìn)行鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的研究。本文在寫作的時候還使用了SWOT分析法，即在掌握丹東地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合自己所學(xué)知識，對丹東地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游進(jìn)行了戰(zhàn)略發(fā)展分析，從而更好的了解丹東地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展環(huán)境，進(jìn)而提出有效的解決策略。

3.相關(guān)概念

生態(tài)旅游主要是指在自然環(huán)境中開發(fā)的一種旅游活動，并且這種旅游活動能夠改善當(dāng)?shù)厝说纳钋闆r，并且還不會對生態(tài)環(huán)境造成太大的破壞。鄉(xiāng)村旅游則是依托于鄉(xiāng)村區(qū)域而進(jìn)行的一種旅游活動，其旅游基礎(chǔ)主要是鄉(xiāng)村區(qū)域的自然風(fēng)光、風(fēng)土人情等，從而給城市居民帶來自然和諧的旅游體驗。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游結(jié)合了上述兩個概念，簡單來說就是具有生態(tài)保護(hù)作用的鄉(xiāng)村旅游模式。在這種模式下，旅游活動的展開就不能以經(jīng)濟(jì)最大化為主要目標(biāo)，而應(yīng)該在環(huán)境保護(hù)的基礎(chǔ)上開發(fā)各類旅游項目，保障l村生態(tài)環(huán)境的和諧與協(xié)調(diào)。

二、丹東地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游在很早的時候就開始了，最早的時候大概在20世紀(jì)80年代。到了現(xiàn)狀，其旅游發(fā)展形式已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱肃l(xiāng)村生態(tài)旅游，旅游模式也從以往的“農(nóng)家樂”變成了現(xiàn)在的集團(tuán)開發(fā)階段。雖然說，目前丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對比與國內(nèi)外來說只是初級階段，但不可否認(rèn)的是其依然在多年的發(fā)展中取得了較為顯著的成就。

綜合來看，丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在發(fā)展過程中還存在很多的問題，其主要可以分為四個方面。第一，旅游精品項目過少，在國內(nèi)外并不出名。對比國內(nèi)外所有的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項目，丹東地區(qū)并不具備太強(qiáng)的優(yōu)勢，因此在多年的發(fā)展中一直停滯不前，旅游影響力只能被局限在東北三省。第二，旅游宣傳方面存在較大問題。當(dāng)前的時代已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)信息時代，但是丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游宣傳在互聯(lián)網(wǎng)中做得并不好，并且傳統(tǒng)宣傳渠道也有所欠缺，阻礙了旅游在國內(nèi)外市場中的發(fā)展，同時也不利于維護(hù)自身的品牌形象。第三，丹東地區(qū)在長時間的旅游發(fā)展過程中，已經(jīng)出現(xiàn)了很多生態(tài)環(huán)境污染的問題。但是丹東地區(qū)并沒有充分重視這些問題，在后續(xù)的旅游開發(fā)中也沒有進(jìn)行必要的保護(hù)和治理工作，使得旅游發(fā)展已經(jīng)偏離了生態(tài)旅游的內(nèi)涵。第四，丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在融資和基礎(chǔ)設(shè)施等各個方面還有較大的欠缺，使得旅游發(fā)展失去了基礎(chǔ)環(huán)境的支持，旅游發(fā)展整體層次較低。

三、丹東地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的SWOT分析

1.優(yōu)勢分析

首先，丹東地區(qū)有著非常便捷的交通，區(qū)位優(yōu)勢也比較明顯。丹東地區(qū)距離遼寧和沈陽都不遠(yuǎn)，屬于這兩個經(jīng)濟(jì)體的交叉區(qū)域，并且內(nèi)部還有鴨綠江，還與朝鮮相鄰，因此具有非常顯著的區(qū)位優(yōu)勢。交通網(wǎng)絡(luò)方面，201國道和數(shù)條省道貫穿全市，并且丹東機(jī)場建設(shè)也比較發(fā)達(dá)，高鐵項目和高速公路目前都非常完善。暢通的交通網(wǎng)絡(luò)給丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展提供了無限的可能性。其次，丹東地區(qū)還具有非常豐富的民俗文化資源和生態(tài)旅游資源。丹東地區(qū)臨近朝鮮，是多民族混合的區(qū)域。在歷史的不斷發(fā)展中，丹東地區(qū)也形成了很多具有鮮明少數(shù)民族特色的文化遺址，具有非常強(qiáng)的旅游價值。另一方面，丹東地區(qū)還擁有非常豐富的森林資源和地形優(yōu)勢，目前有非常多的4A級景點，還有一些景點正在申請5A級景點。特別是以鴨綠江為核心的旅游資源群，已經(jīng)成為了丹東地區(qū)的特色旅游資源，在全國范圍內(nèi)都具有較強(qiáng)的競爭力。

2.劣勢分析

首先，丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展時間雖然比較早，但是目前的發(fā)展層次并不高，在國內(nèi)外市場中的知名度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。就目前的游客群體來說，大部分游客還是東北三省的游客，其他地區(qū)的游客比例太少。這在很大程度上說明了丹東的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游并不出名，在下一步還需要進(jìn)一步的努力。其次，丹東地區(qū)對于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源的開發(fā)利用并不深入。目前丹東地區(qū)具有很多其他地區(qū)沒有的特色旅游資源，比如鴨綠江等。但是丹東在進(jìn)行旅游規(guī)劃和發(fā)展的時候，并沒有真正重視這些旅游資源，相應(yīng)的開發(fā)行為也沒有針對資源的特性進(jìn)行研發(fā)。這就使得丹東鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，無法在國內(nèi)外旅游市場中制造自己的品牌。最后，丹東地區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的時候，并沒有真正認(rèn)清生態(tài)旅游的內(nèi)涵，依然沿照傳統(tǒng)的發(fā)展模式。這也使得丹東地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游并沒有真正的將生態(tài)環(huán)境放在第一位，從而使得產(chǎn)生了一定程度的破壞。

3.機(jī)遇分析

目前，我國宏觀政策正在不斷導(dǎo)向有條件的農(nóng)村積極展開鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。事實上，這種旅游發(fā)展模式對于農(nóng)村來說本身就是一項雙贏的事情。如果丹東地區(qū)能夠抓住國家政府在政策方面的支持，那么在下一步的發(fā)展中必然能夠更快的占領(lǐng)旅游市場份額，在國內(nèi)外旅游市場中打響丹東鄉(xiāng)村生態(tài)旅游品牌。其次，隨著近幾年來“東北振興”等戰(zhàn)略的不斷發(fā)酵，東北三省的游客群體也會變得更加龐大。丹東地區(qū)本身就屬于東北三省比較出名的旅游區(qū)域，在這個浪潮中必將迎來更多的游客。最后，隨著我國國際化進(jìn)程的不斷加快，丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游也將進(jìn)入國際市場。雖然說我國各個地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)相對于國外來說，還有較大的差距。但是如果丹東地區(qū)能夠正視這些差距，積極吸取國際上的一些先進(jìn)經(jīng)驗，對于自身的生態(tài)旅游開發(fā)必然有著極大的幫助，也是該地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游高速發(fā)展的一個大契機(jī)。

4.挑戰(zhàn)分析

我國各地的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在上個世紀(jì)一直不溫不火，而在新世紀(jì)到來以后得到了迅猛的發(fā)展。特別是隨著可持續(xù)的發(fā)展、低碳生活等一系列環(huán)保理念的不斷推廣，生態(tài)旅游市場也得到了拓展。因此，丹東地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在目前我國的環(huán)境中將會迎來激烈的市場競爭。如果丹東地區(qū)不能快速的定位自身旅游發(fā)展方向，整合區(qū)域旅游資源進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，那么必將會在競爭中處于劣勢。其次，目前很多城市居民的生活水平越來越高，他們已經(jīng)不再滿足單一的觀光旅游，旅游需求開始趨于個性化。這就需要丹東地區(qū)投入更多的力量去研發(fā)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，但可惜的是，目前丹東地區(qū)旅游產(chǎn)品單一的現(xiàn)象還非常突出。最后，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游需要高度重視生態(tài)環(huán)境。但是丹東地區(qū)的一些區(qū)域還存在著犧牲環(huán)境發(fā)展旅游的行為，生態(tài)環(huán)境的污染現(xiàn)象比較嚴(yán)重，不利于生態(tài)旅游的發(fā)展。

5.總結(jié)

總體來說，目前丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展具有非常多的優(yōu)勢和機(jī)遇。但是就實際現(xiàn)狀來看，丹東地區(qū)并沒有充分的利用這些優(yōu)勢和機(jī)遇，使得目前其旅游發(fā)展還處于一個較低的層次。因此，在下一步的發(fā)展中，丹東地區(qū)應(yīng)該立足自身現(xiàn)狀，充分發(fā)揮自身在旅游資源和國家政策等各個方面的優(yōu)勢，真正在國內(nèi)外市場中建立鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的品牌，達(dá)到旅游發(fā)展與生態(tài)環(huán)境的共贏。

四、丹東地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的策略

1.提高品牌知名度

首先，丹東地區(qū)應(yīng)該充分利用區(qū)域內(nèi)部的特色旅游資源，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)品多樣化。目前丹東地區(qū)擁有著豐富的少數(shù)民族文化資源和特色自然風(fēng)光資源，因此在旅游資源方面具有較強(qiáng)的優(yōu)勢。這個時候，丹東地區(qū)就應(yīng)該結(jié)合這些民俗風(fēng)情，在旅游景點開設(shè)一些趣味性比較強(qiáng)的民俗活動，并衍生相應(yīng)的特色民俗旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對游客的吸引力。在特色自然風(fēng)光資源方面，丹東地區(qū)可以考慮從鴨綠江旅游資源群和自然保護(hù)區(qū)為核心，利用資源的稀有性來吸引游客前來旅游。但需要注意的是，在整個旅游項目開發(fā)過程中，一定要注意生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。特別是對于自然保護(hù)區(qū)來說，內(nèi)部擁有著很多珍稀動植物，旅游開發(fā)一定要建立在不對現(xiàn)有生態(tài)系統(tǒng)造成破壞的前提下進(jìn)行，不要被一時的利益所吸引。

其次，丹東地區(qū)可以從游客個性化需求為核心構(gòu)建旅游品牌。前文已經(jīng)提及，目前城市游客的旅游需求正在向著個性化發(fā)展。因此，丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在下一步的發(fā)展中也應(yīng)該朝著這個方面進(jìn)展，開設(shè)一些健身旅游、養(yǎng)生旅游、度假旅游、科研旅游等各個形式的旅游。特別是這些旅游方式本身對于環(huán)境的負(fù)擔(dān)都比較小，因此可以考慮在下一步的發(fā)展中深入推廣。在這個基礎(chǔ)上，丹東地區(qū)就可以考慮不斷細(xì)化鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的市場，畝在旅游市場中構(gòu)建自己的旅游品牌。在這之中，丹東地區(qū)可以考慮先推出幾個精品旅游項目搭建品牌核心框架，一步步的形成品牌效應(yīng)。

2.加強(qiáng)宣傳力度

首先，在傳統(tǒng)宣傳渠道方面。丹東地區(qū)應(yīng)該不斷拓展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的渠道，一方面要不斷維持傳統(tǒng)渠道，另一方面也應(yīng)該向著各大高校進(jìn)發(fā)。目前高校大學(xué)生已經(jīng)慢慢成為了旅游市場的主力軍，在未來的多年時間里還有著較大的發(fā)展?jié)摿?。大學(xué)生群體雖然擁有較多的時間，但是旅游資金并不多。而鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對比與其他旅游來說，花費本身就不高，因此在大學(xué)生群體中具有較強(qiáng)的競爭力。另一方面，丹東地區(qū)擁有很多的自然保護(hù)區(qū)，立足于自然保護(hù)區(qū)的旅游項目也有著教育和科研功能。因此，這些自然保護(hù)區(qū)景點可以考慮與高校進(jìn)行深層次的合作，推出一些具有教育功能的旅游項目，從而拓展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展渠道。

其次，在現(xiàn)代化的宣傳渠道方面。丹東地區(qū)應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)工具，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中宣傳鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。在這之中，旅游宣傳可以考慮跟國家提倡的環(huán)保公益廣告等類似活動聯(lián)系在一起，加大社會公民對于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的認(rèn)識，在接受鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的同時也積極參與旅游活動。另一方面，丹東地區(qū)在進(jìn)行旅游宣傳的時候，應(yīng)該與那些大型旅游網(wǎng)站結(jié)合，在網(wǎng)站上進(jìn)行旅游推廣。通過這些網(wǎng)站，丹東的鄉(xiāng)村旅游景點可以清晰的感受到不同游客的旅游需求和旅游體驗，從而不斷的改善旅游規(guī)劃。

3.積極進(jìn)行生態(tài)環(huán)境保護(hù)

首先，丹東地區(qū)應(yīng)該針對目前已經(jīng)受到破壞的生態(tài)環(huán)境進(jìn)行必要的治理與修復(fù)。在這之中，如果是那些破壞嚴(yán)重的地區(qū)，應(yīng)該立即停止旅游活動，全力進(jìn)行生態(tài)旅游的保護(hù)與治理。治理過程也應(yīng)該嚴(yán)格遵循當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境特征，以還原生態(tài)系統(tǒng)本身面貌為出發(fā)點，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪M(jìn)行治理作業(yè)。對于那些污染不太嚴(yán)重的區(qū)域，應(yīng)該適當(dāng)?shù)慕档吐糜位顒宇l率，嚴(yán)格控制游客容納數(shù)量，避免對生態(tài)環(huán)境造成更大的壓力。對于這些景點的生態(tài)治理工作可以慢慢進(jìn)行，秉著先控制后改變的策略，一步步的改善旅游景點的生態(tài)環(huán)境。

其次，丹東地區(qū)還應(yīng)該在旅游策劃與開發(fā)的過程中就重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，避免旅游開發(fā)行為對生態(tài)環(huán)境帶來影響。即在所有鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)之前，就應(yīng)該對當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境體系進(jìn)行充分深入的分析，從而明確當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的容納量。在這個基礎(chǔ)上，制定生態(tài)旅游發(fā)展的游客容納數(shù)量，并在開發(fā)的過程中注重施工行為，避免對生態(tài)環(huán)境造成不可恢復(fù)的破壞。另一方面，丹東地區(qū)還應(yīng)該和加強(qiáng)對于生態(tài)旅游的全過程管理，提高游客、旅游管理者和當(dāng)?shù)鼐用竦纳鷳B(tài)保護(hù)意識，在旅游過程中自覺的約束自身行為，避免對生態(tài)環(huán)境造成較大的影響。

4.完善投資融資和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

首先，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是促進(jìn)丹東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，因此各級政府一定要重視生態(tài)旅游，并在之后的發(fā)展中不斷加大鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的資金投入。但僅僅依靠政府進(jìn)行投資是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，地方政府還應(yīng)該營造一個激勵性較強(qiáng)的融資環(huán)境，利用稅收等優(yōu)惠政策引導(dǎo)資本市場進(jìn)行旅游項目融資，充分吸收市場中的民間資本，從而形成一個多元化的融資格局，促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的健康發(fā)展。

其次，目前丹東地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)程度比較低。而在旅游融資環(huán)境不斷優(yōu)化的背景下，丹東地區(qū)還應(yīng)該加大對于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入。在這之中，各個鄉(xiāng)村旅游景點應(yīng)該不斷提高住宿、餐飲等相關(guān)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的衛(wèi)生要求，加大旅游景點的設(shè)施建設(shè)程度，從而提高游客的旅游體驗。在這之中，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)幅度也不應(yīng)該太大，嚴(yán)格遵循不破壞生態(tài)環(huán)境的相關(guān)要求，保證生態(tài)旅游的內(nèi)涵能夠在旅游活動中充分展現(xiàn)。

五、總結(jié)

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是保障鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要途徑，能夠切實的提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展層次。而目前丹東地區(qū)在這方面還有很多的欠缺，因此在下一步的發(fā)展中，丹東地區(qū)應(yīng)該結(jié)合SWOT分析的相關(guān)內(nèi)容，立足于丹東地區(qū)的實際情況和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的內(nèi)涵，從生態(tài)環(huán)境保護(hù)出發(fā)，有效的整合區(qū)域內(nèi)的旅游發(fā)展資源，從而保證丹東地區(qū)能夠在國內(nèi)外的市場中打響鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的品牌，真正走向品牌化和國際化的道路。

參考文獻(xiàn)：

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篇3

（一）游客數(shù)量統(tǒng)計

通過對海林農(nóng)場旅游局等相關(guān)工作人員進(jìn)行相關(guān)調(diào)查得出海林農(nóng)場近年游客數(shù)量統(tǒng)計及變化（詳見表1），可以看出2009年～2014年前三季度，游客數(shù)量呈逐年增長趨勢，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（二）旅游收入變化

近五年數(shù)據(jù)結(jié)果表明，除住宿2013年與2012年持平、購物2013年低于2012年之外，其他各項均是逐年遞增的趨勢，且發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

（三）合作開發(fā)

海林農(nóng)場在自身不斷發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的同時，還加強(qiáng)與周邊景區(qū)的合作，其影響力和知名度在不斷擴(kuò)大。農(nóng)場憑借天然的地理優(yōu)勢，合理設(shè)計旅游線路，利用與鏡泊湖、國家地質(zhì)公園火山口地下森林、中國雪鄉(xiāng)和亞布力滑雪場等的交通便利，形成了以農(nóng)場為下榻基地，春夏秋冬都有去處的圣地。

（四）格局構(gòu)建

海林農(nóng)場構(gòu)建“一心三圈九游”的輻射格局，以農(nóng)場場部為中心，向外進(jìn)行輻射，形成場內(nèi)旅游圈、周邊旅游圈和外地旅游圈。場內(nèi)旅游圈重點突出北國田園風(fēng)光生態(tài)游、高效有機(jī)農(nóng)業(yè)觀光游、現(xiàn)代農(nóng)民生活體驗游等“三游”；周邊旅游圈重點突出鏡泊湖游、中國雪鄉(xiāng)游、寧海山風(fēng)光游等“三游”；外地旅游圈重點鏈接?xùn)|北游、西部游、沿海游等“三游”，通過“內(nèi)部建、外部聯(lián)”的模式，迅速啟動農(nóng)場的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力，力爭在2015年實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)收入占據(jù)農(nóng)場全年收入的半壁江山，推動農(nóng)場旅游產(chǎn)業(yè)健康迅猛發(fā)展。

二、海林農(nóng)場農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游營銷策略研究

海林農(nóng)場在發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游過程中，雖然旅游人數(shù)增加，入住率提高，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等發(fā)展程度不斷提高，但是在面對旅游景區(qū)的宣傳及營銷方面，還在走其他景區(qū)發(fā)展的老路，應(yīng)該不斷開拓屬于自己的營銷道路，才能在農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)競爭越來越激烈的市場中占據(jù)一席之地。

（一）傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游營銷方式探究

傳統(tǒng)的旅游業(yè)甚至是新興的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，在發(fā)展過程中最主要的就是“以產(chǎn)定銷”的銷售方式，即旅游景表2海林農(nóng)場農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游5年來收入變化（單位：萬元）點聞名什么，就依托什么，然后就賣什么，這種推銷方式是世界各國甚至是我國大多數(shù)景區(qū)所遵循的老路子。這種營銷方式最大的投資就是前期建設(shè)方面，當(dāng)景點建設(shè)完工之后，便出現(xiàn)了“啃老族”現(xiàn)象，墨守成規(guī)。最后導(dǎo)致其他景點可以仿效，多地景點景觀大同小異，特殊性喪失，吸引游客的能力降低，最終效益減少。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的熱情逐步增加，如果在營銷方式上不加以更新，沿用老路，必然在激烈的市場競爭中被淘汰。

（二）海林農(nóng)場農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游營銷方式探究

1.重點發(fā)展在線農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游根據(jù)相關(guān)報道表明，未來最有賺錢潛力的十大行業(yè)中不僅有農(nóng)業(yè)，還有旅游業(yè)，但是這種旅游業(yè)并非是單純意義上旅游業(yè)，而是在線旅游。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，近3年來，中國在線旅游行業(yè)的復(fù)合增長率超過3成。而國際知名咨詢研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)也表明，2011年～2013年，在線旅游市場交易規(guī)模分別達(dá)到1313.9億元、1708.6億元和2204.6億元，同比增幅分別達(dá)到38.5%、30.0%和29.0%，其增幅要高于國內(nèi)旅游市場的整體水平，并且該機(jī)構(gòu)預(yù)測到2017年，中國在線旅游市場交易規(guī)模將達(dá)到4650億元，符合增長率超過20%，因此海林農(nóng)場發(fā)展在線農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的前景是十分廣闊的。

篇4

基于人類對環(huán)境的重視，同時也是實現(xiàn)旅游行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的客觀性要求，旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，。其中，生態(tài)旅游是將生B學(xué)理論作為指導(dǎo)思想，是對自然和歷史文化遺產(chǎn)進(jìn)行欣賞與探索的一種活動，通過教育與宣傳等多種措施不斷滿足游客對于自然美景的享受需求，深入了解自然文化，以保證和生態(tài)環(huán)境保護(hù)實現(xiàn)同步發(fā)展，進(jìn)一步推動區(qū)域化生態(tài)環(huán)境保護(hù)的開展，實現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)與人們生活水平的可持續(xù)發(fā)展。

一、泰順縣生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

（一）旅游發(fā)展體系實現(xiàn)創(chuàng)新

在2013年3月，泰順縣人民政府開展旅游主業(yè)化發(fā)展會議，并且制定了相關(guān)政策，為其生態(tài)旅游的發(fā)展奠定了堅實的政策基礎(chǔ)。與此同時，縣旅游發(fā)展委員會成立，負(fù)責(zé)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的全局性事項。另外，泰順縣旅游局還積極組建了縣級旅游開發(fā)投資公司，構(gòu)建了旅游投融資平臺。

（二）合理制定規(guī)劃以推進(jìn)旅游科學(xué)發(fā)展

泰順縣根據(jù)自身旅游資源特色，制定并出臺了與本地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展相關(guān)的規(guī)劃。而為了能夠?qū)崿F(xiàn)旅游統(tǒng)籌發(fā)展，于2015年貫徹落實了泰順縣旅游整體規(guī)劃，把旅游規(guī)劃當(dāng)作帶動全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點途徑。

（三）統(tǒng)籌多種生態(tài)資源要素以推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

泰順縣對通景公路加大了建設(shè)力度，進(jìn)而有效地增加了旅游可進(jìn)入的幾率，另外，還進(jìn)一步推動了路、52省道至烏巖嶺、寶林通景公路的全面建設(shè)。與此同時，注重旅游主業(yè)化的發(fā)展，落實了酒店、度假村與溫泉等旅游項目。

（四）創(chuàng)新營銷手段以擴(kuò)大旅游市場發(fā)展空間

在勞模療休養(yǎng)基地與省教育工會療休養(yǎng)基地入駐泰順縣以來，使該縣的旅游知名度提升。此外，泰順縣還組織并參加了不同層級的展會與博覽會等。通過對

“請進(jìn)來，走出去”營銷手段的合理運(yùn)用，本地風(fēng)景旅游協(xié)會和臺灣南投縣等簽訂了合作協(xié)議，形成了客源互送機(jī)制。

（五）彰顯地區(qū)特色以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合

能夠適應(yīng)游客多種需求，構(gòu)建了豐富的旅游產(chǎn)品機(jī)制。與此同時，進(jìn)一步推動旅游和多種產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，實現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的培育。另外，泰順縣還大力發(fā)展了鄉(xiāng)村旅游提升工程，形成了多個農(nóng)家樂特色村。高度重視觀光采摘農(nóng)業(yè)的發(fā)展，以更好實現(xiàn)農(nóng)戶增收的目的。

二、推進(jìn)泰順縣生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的有效途徑

（一）積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思路并樹立大旅游理念

泰順縣的生態(tài)旅游資源十分豐富且歷史文化悠久，所以，發(fā)展前景十分廣闊。其中，應(yīng)當(dāng)積極樹立“大旅游”理念，力爭實現(xiàn)大旅游系統(tǒng)效益的最大化，推動社會經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)調(diào)發(fā)展。與此同時，應(yīng)始終堅持泰順縣旅游產(chǎn)業(yè)的支柱性地位，注重綜合性開發(fā)，實現(xiàn)生態(tài)旅游行業(yè)發(fā)展模式的有效轉(zhuǎn)變，除此之外，應(yīng)當(dāng)積極建設(shè)高級旅游區(qū)，充分發(fā)揮旅游輻射影響作用，進(jìn)一步推進(jìn)旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）科學(xué)合理規(guī)劃以形成大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展局勢

現(xiàn)階段，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界第一大產(chǎn)業(yè)，同時，世界生態(tài)旅游的平均年增長率是20%，為泰順縣的旅游主業(yè)化奠定堅實的基礎(chǔ)。另外，應(yīng)當(dāng)積極完善旅游規(guī)劃機(jī)制，重視本地區(qū)重點區(qū)域與景區(qū)的旅游發(fā)展規(guī)劃，有機(jī)結(jié)合生態(tài)旅游行業(yè)與整體產(chǎn)業(yè)布局，確保旅游設(shè)施建設(shè)和城鎮(zhèn)發(fā)展的協(xié)調(diào)性?；诖?，在發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，應(yīng)當(dāng)充分彰顯生態(tài)與人文等相關(guān)主題，打造以泰順縣縣城為中心，省道為景觀交通軸，融合廊橋-氡溫泉文化生態(tài)養(yǎng)生區(qū)、烏巖嶺生態(tài)體驗區(qū)、飛云湖山水生態(tài)游覽區(qū)、交溪流域產(chǎn)業(yè)生態(tài)觀光區(qū)，最終形成全新的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

（三）注重招商作用以全面夯實大項目基礎(chǔ)

在旅游發(fā)展過程中，大項目發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用，所以，一定要積極引進(jìn)大項目，加大投入開發(fā)的力度，在規(guī)模效應(yīng)的帶動作用下發(fā)揮生態(tài)資源效應(yīng)，進(jìn)一步提升生態(tài)旅游的發(fā)展實力。與此同時，應(yīng)注重重點旅游項目的建設(shè)，緊緊圍繞

“泉、橋、山、水、石”五大資源來構(gòu)建大項目的招商平臺。對景區(qū)、景點等進(jìn)行合理地開發(fā)與建設(shè)，對大型旅游招商項目進(jìn)行包裝，積極引進(jìn)具有較強(qiáng)實力的企業(yè)赴泰投資。針對泰順國際影視基地等諸多與央企合作項目，需要加大政策扶持力度，積極開展前期工作，以保證更好地落實項目?；诖?，應(yīng)當(dāng)選擇“政府搭臺，企業(yè)唱戲”的方式，對融資觀念予以合理轉(zhuǎn)變，積極鼓勵民間資本參與到旅游開發(fā)當(dāng)中，與“泰商回歸”工程等現(xiàn)行舉措相互結(jié)合。最后，有機(jī)結(jié)合招商引資工作與旅游工作，使得市場配置資源基礎(chǔ)性作用得以充分發(fā)揮，全面優(yōu)化資源配置，實現(xiàn)旅游發(fā)展的社會化，獲取最大旅游發(fā)展效益。

（四）重視營銷手段以全面拓展大品牌空間

增強(qiáng)旅游宣傳促銷的力度，泰順縣要想實現(xiàn)自身生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就必須要注重宣傳和促銷的重要作用，實現(xiàn)區(qū)域間的合作。其中，需要對本縣內(nèi)部的宣傳資源進(jìn)行全面整合，對旅游文化內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，積極開展旅游節(jié)慶活動，擴(kuò)大生態(tài)旅游影響力與知名度。與此同時，在市場拓展思路的正確指導(dǎo)下，確?？驮词袌龅尼槍π园l(fā)展，通過多個渠道與全方位的途徑來實現(xiàn)滲透宣傳的目的。除此之外，還應(yīng)當(dāng)對旅游產(chǎn)品進(jìn)行全面開發(fā)，尤其是具有廊橋品牌標(biāo)志的產(chǎn)品，還有農(nóng)副產(chǎn)品，以保證發(fā)展生態(tài)旅游的過程中，實現(xiàn)品牌與產(chǎn)業(yè)的相互促進(jìn)和發(fā)展，提高該產(chǎn)業(yè)的附加值。最后，應(yīng)建立健全政企聯(lián)動營銷機(jī)制，進(jìn)一步增強(qiáng)泰順縣內(nèi)外旅游企業(yè)參與到宣傳營銷中的熱情，提升宣傳與營銷的實際效果，使人們更深入地了解泰順生態(tài)旅游。

（五）全面優(yōu)化環(huán)境以更好地培育大市場平臺

為增強(qiáng)泰順縣旅游行業(yè)競爭力與發(fā)展力，就必須要營造良好的環(huán)境。其中，應(yīng)當(dāng)堅持環(huán)境決定發(fā)展的思想，促進(jìn)生態(tài)旅游行業(yè)的軟環(huán)境與硬環(huán)境建設(shè)。首先，需要建立并健全相關(guān)政策法規(guī)。對旅游市場整頓及游客投訴接待等多種制度不斷完善，進(jìn)而推進(jìn)旅游市場的可持續(xù)發(fā)展。同時，針對旅游用地、稅收以及水電等應(yīng)給予大力支持，合理地制定減免稅費的政策，為生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力保障。其次，應(yīng)注重人才培訓(xùn)工作[6]。舉辦各種類型的培訓(xùn)班，全面增強(qiáng)旅游隊伍成員的自身素質(zhì)，同時應(yīng)積極引進(jìn)專業(yè)人才，全面增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的管理水平，更好地推進(jìn)生態(tài)旅游發(fā)展需求。

三、結(jié)語

綜上所述，生態(tài)旅游是一種新型的旅游模式，文章以泰順縣為例，闡述了發(fā)展生態(tài)旅游的有效途徑，希望全面推進(jìn)該縣的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

篇5

    論文摘要:本文以漢中略陽為例,提出了漢中略陽生態(tài)旅游產(chǎn)品的市場營銷策略,對略陽生態(tài)旅游的實踐有一定的啟發(fā)性,對我國生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展也有一定的借鑒意義。

    生態(tài)旅游是指"為了解當(dāng)?shù)丨h(huán)境的文化與自然歷史知識,有目的到自然區(qū)域所做的旅游,這種旅游活動的開展在盡量不改變生態(tài)系統(tǒng)完整的同時,創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會,讓自然資源的保護(hù)在財政上使當(dāng)?shù)鼐用袷芤?。生態(tài)旅游產(chǎn)品是一種滿足旅游者在旅游活動過程中的精神、文化、生活需求的物質(zhì)實體和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù),它是旅游者支付一定的金錢、時間和精力所獲得的一種特殊的經(jīng)歷和體驗。

    一、漢中略陽生態(tài)旅游發(fā)展中的問題

    1、缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃。

    略陽生態(tài)旅游景點少而亂,布局不合理。生態(tài)旅游尚處于低層次、粗放型的發(fā)展?fàn)顟B(tài),造成了旅游資源的極大浪費。

    2、旅游配套產(chǎn)品稀少,旅游花費結(jié)構(gòu)不盡合理。

    在旅游者的旅游花費中,用于餐飲、長途交通、游覽等基本旅游消費的支出所占比重達(dá)67.4%,而非基本旅游消費支出所占比重僅32.6%。

    3、客源市場不均衡。

    客源主要來周邊地區(qū),漢中、甘肅、四川等。從2001年起國外旅游人數(shù)呈逐年下降趨勢。

    4、無序競爭久禁不止。

    由于旅行社數(shù)目的劇增,使得旅行社企業(yè)之間的競爭越來越激烈,有些旅行社為了生存,采用了"零"團(tuán)費、"負(fù)"團(tuán)費的辦法將旅游收益轉(zhuǎn)嫁到導(dǎo)游和旅游客車駕駛?cè)藛T身上,依靠景點門票和購物的回扣或宰客增加旅游收益的現(xiàn)象時有發(fā)生,嚴(yán)重地影響了旅游者的旅游質(zhì)量和敗壞了旅游目的地的旅游形象。

    旅游資源的破壞和浪費現(xiàn)象嚴(yán)重。由于忽視對當(dāng)?shù)鼐用裆鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)意識的教育和生態(tài)旅游帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益,使得一些旅游景點和酒店只顧眼前的利益,不考慮長期發(fā)展,最終導(dǎo)致旅游資源的破壞和浪費;旅游者對生態(tài)旅游的理解僅僅停留在走向大自然,對生態(tài)旅游的價值缺乏充分的認(rèn)識和理解,忽視了生態(tài)旅游的環(huán)境保護(hù)和文化保護(hù)。

    同時,據(jù)專家預(yù)測,在未來的一個時期,隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高和閑暇時間的增多,對旅游的需求將會越來越大,特別是國家采取鼓勵發(fā)展的"假日經(jīng)濟(jì)"政策,假期的延長,為人們出門旅游提供了的機(jī)會,而生態(tài)型度假休閑旅游將是人們(特別是城市居民)的一大需求。隨著"中五路"的即將完工,"十天"高速、"西成高鐵"、"309"省道等重點交通項目的相繼開工,以及五龍洞國家森林公園"災(zāi)后恢復(fù)重建"資金和"亞行貸款"等建設(shè)資金相繼到位,五龍洞國家公園迎來了難得的歷史機(jī)遇,面對發(fā)展及時編制及修訂完善公園建設(shè)規(guī)劃顯得尤為重要和迫切。構(gòu)建略陽生態(tài)旅游區(qū)是《漢中市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》確定的目標(biāo)之一。這為略陽生態(tài)旅游區(qū)的開發(fā)和建設(shè)提供了一個良好的宏觀環(huán)境。

    二、略陽生態(tài)旅游市場營銷策略

    (一)產(chǎn)品策略

    1、科學(xué)評價生態(tài)旅游資源。

    略陽生態(tài)旅游處于起步階段,生態(tài)旅游產(chǎn)品存在類型單一、檔次低、低水平重復(fù)等問題。結(jié)合略陽地區(qū)的實際情況,立足資源優(yōu)勢,建立一套資源評估體系,正確評價資源的類型,開發(fā)獨具特色的熱帶生態(tài)旅游產(chǎn)品。同時還要對生態(tài)旅游景點的環(huán)境承受能力進(jìn)行評估,以保護(hù)環(huán)境不受游客的破壞。

    2、明確產(chǎn)品定位。

    略陽生態(tài)游客的組成結(jié)構(gòu),顯示出不合理的目標(biāo)市場結(jié)構(gòu),因此要重新調(diào)整目標(biāo)市場的組成結(jié)構(gòu),將略陽生態(tài)旅游從以觀光旅游為主向以休閑度假旅游為主的結(jié)構(gòu)升級;向高檔次、高消費的旅游市場目標(biāo)轉(zhuǎn)變;挖掘出富有地方民族特色和民俗風(fēng)情的文化內(nèi)涵,豐富生態(tài)旅游內(nèi)容。

    3、改進(jìn)產(chǎn)品組合。

    略有豐富的亞熱帶森林資源和溫帶資源,但開發(fā)的生態(tài)旅游產(chǎn)品卻沒有完全利用這些資源,僅是開發(fā)一些低級,大眾的旅游觀光項目,旅游產(chǎn)品線比較單一,應(yīng)結(jié)合略陽生態(tài)旅游資源的多樣性開發(fā)形式多樣的旅游項目。

    (二)價格策略

    1、建立合理的旅游價格體系。

    為了充分、有效地利用價格杠桿為略陽旅游發(fā)展服務(wù),政府有關(guān)部門要配合旅游協(xié)會組織會員協(xié)商由企業(yè)自行定價的旅游項目價格及浮動范圍,通過協(xié)調(diào)機(jī)制,建立合理的價格體系。對于國有的生態(tài)旅游產(chǎn)品應(yīng)以政府指導(dǎo)價作為價格。

    2、加強(qiáng)價格監(jiān)督。

    既要防止低于成本價傾銷,又要防止高價聯(lián)盟坑害旅游者,使價格水平既體現(xiàn)價值又符合市場。通過建立合理的價格體系,建立良好的市場秩序,促進(jìn)略陽生態(tài)旅游區(qū)發(fā)展。

    (三)渠道策略

    改變略陽生態(tài)旅游產(chǎn)品單一的渠道現(xiàn)狀,實行多渠道策略。與全國有影響力的旅行社、交通運(yùn)輸部門聯(lián)手,實施雙贏的"留客計劃 ";充分利用因特網(wǎng)資源,建立略陽生態(tài)旅游的專有網(wǎng)站,加強(qiáng)對略陽生態(tài)旅游的整體營銷。

    (四)促銷策略

    促銷策略的關(guān)鍵是聯(lián)合企業(yè)和政府,加強(qiáng)生態(tài)旅游的促銷力度。要改變目前各經(jīng)營單位各自為政、零敲碎打的局面,實施政府主導(dǎo)、企業(yè)參與的營銷戰(zhàn)略,開展有計劃、有重點、有主題的宣傳促銷,形成合力,有的放矢,將有特色的旅游產(chǎn)品進(jìn)行組合設(shè)計包裝,統(tǒng)一向外展示略陽生態(tài)旅游新形象。具體操作方式有:(1)進(jìn)行文化營銷?？梢岳寐躁柂毺氐牡胤矫耧L(fēng)民俗。(2)進(jìn)行知識營銷。略陽動植物豐富,可以通過召開一些研討會或舉辦一些公益活動,擴(kuò)大其在全國的影響。(3)聯(lián)合強(qiáng)勢旅行社在主要目標(biāo)市場進(jìn)行營業(yè)推廣活動。

    參考文獻(xiàn):

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    [8]邱曉艷,王沛,劉田天,等.論旅游發(fā)展對環(huán)境的影響及其對策[J].金卡工程(經(jīng)濟(jì)與法),2010,(10):258.

    [9]李琰,秦婉君,任睿,等.談生態(tài)旅游資源的開發(fā)及其保護(hù)[J].金卡工程(經(jīng)濟(jì)與法),2010,(11):281.

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    [13]謝艷鳳,李耀戰(zhàn),吳琳,等.淺談旅游與區(qū)域的發(fā)展[J].商品與質(zhì)量:理論研究,2010,(8):34.

篇6

摘要:本文首先論述了旅游資源的概念界定以及開發(fā)和保護(hù)旅游資源的意義,繼而分析了濕地旅游資源現(xiàn)狀及其在旅游資源利用方面存在的問題,最后針對濕地旅游資源存在的問題的提出整改意見,以期對濕地旅游資源的開發(fā)和保護(hù)提供一點理論支持。

關(guān)鍵詞:旅游資源開發(fā)保護(hù)濕地建議

旅游資源作為一種特殊的資源,一旦遭受破壞就無法恢復(fù)。所以,我們要切實加強(qiáng)旅游資源的保護(hù)。發(fā)展?jié)竦芈糜问情_拓整個旅游市場的要求,而濕地旅游業(yè)發(fā)展較慢,市場份額較低,濕地生態(tài)旅游的發(fā)展有利于旅游市場的開拓,是未來旅游業(yè)新的增長點。

一、濕地旅游資源開發(fā)和保護(hù)的意義

濕地是介于陸地和水生系統(tǒng)之間的過渡帶,以其高度的多樣性和獨特性與農(nóng)田、森林并列為世界三大生態(tài)系統(tǒng)。作為一種重要的自然資源,濕地不但在維持當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)平衡和為一些珍稀動植物(特別是水鳥)提供野生生境等方面有不可替代的作用,而且也顯示出了其作為旅游資源的開發(fā)潛力。我國濕地類型多、數(shù)量大、分布廣、區(qū)域差異顯著、生物多樣性豐富,為濕地旅游提供了優(yōu)越的資源基礎(chǔ)。

二、濕地旅游資源開發(fā)和保護(hù)的現(xiàn)狀

(一)旅游資源開發(fā)和保護(hù)現(xiàn)狀的概述

海濱濕地資源屬于生態(tài)環(huán)境脆弱帶,環(huán)境容量小,干擾抗逆性弱的旅游資源,而施于其上的人類活動復(fù)雜,所以旅游開發(fā)要以生態(tài)安全為指導(dǎo),注重開發(fā)模式的選擇以及功能區(qū)的劃分。目前濕地生態(tài)旅游仍以觀光游為主,年接待量較低,旅游開發(fā)模式單一,旅游活動的負(fù)面影響尚未完全突現(xiàn),隨著濕地生態(tài)旅游的進(jìn)一步發(fā)展,尋求能夠兼顧經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益的綜合開發(fā)模式,是海濱濕地生態(tài)旅游發(fā)展的必然趨勢。

(二)濕地旅游資源開發(fā)和保護(hù)的實例研究

1.濕地旅游資源現(xiàn)狀

盡管濕地旅游帶尚處在旅游大發(fā)展初期,但濕地旅游已經(jīng)初具規(guī)模,除開辟的濕地生態(tài)旅游路線和濕地為主題的旅游公園,不少旅游地域已進(jìn)行了初步的功能分區(qū),由單一的自然保護(hù)區(qū)發(fā)展成為可供觀光游覽以及娛樂的生態(tài)旅游區(qū)。

2.濕地旅游資源利用方面存在的問題

(1)濕地生態(tài)旅游主題不明確,景點知名度較低

濕地資源在國內(nèi)首屈一指,但由于對自身優(yōu)勢挖掘不夠,一直處在較低的開發(fā)層次上,主要表現(xiàn)為旅游項目單一,形式簡單,內(nèi)容缺乏新穎性。濕地旅游的主題不明確,沒有形成較高知名度。

(2)存在社區(qū)居民與野生動物爭奪生存空間現(xiàn)象,環(huán)境有待提高

周圍征用的濕地灘涂成為普通農(nóng)耕用地、水產(chǎn)養(yǎng)殖地,僅留下所管轄濕地在保護(hù)區(qū)內(nèi)呈孤島狀,大量珍貴物種資源在無形中流失,生態(tài)環(huán)境遭受破環(huán)。

(3)較少的資金投入抑制了濕地生態(tài)旅游的發(fā)展

濕地生態(tài)旅游開發(fā)主要依靠地方政府撥款,這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足濕地生態(tài)旅游的開發(fā)強(qiáng)度與規(guī)模。而且在項目經(jīng)營上多為單一形式經(jīng)營,缺少統(tǒng)籌規(guī)劃。3.針對濕地旅游問題的整改意見

(1)加大開發(fā)力度,打造全方位旅游體系

在各景觀帶大的框架結(jié)構(gòu)上,可以選擇節(jié)點進(jìn)行開發(fā),同時進(jìn)行交通線路的選定、連接,逐漸向軸的方向發(fā)展,逐步形成集觀賞、參與、購物、娛樂為一體的全方位的旅游綜合體系。

(2)統(tǒng)一開發(fā)與分區(qū)管理

濕地生態(tài)旅游開發(fā)是一個全局性的行動,分散的對同質(zhì)旅游資源進(jìn)行開發(fā),勢必形成混亂局面,不利于整個地區(qū)的旅游經(jīng)營與管理。在統(tǒng)一開發(fā)的基礎(chǔ)上應(yīng)對濕地生態(tài)旅游區(qū)實施分區(qū)管理,對核心保護(hù)區(qū)實行絕對保護(hù),嚴(yán)禁任何類型的旅游活動,緩沖區(qū)對旅游項目和游人密度進(jìn)行嚴(yán)格限制,只允許從事觀光、科普活動,并采取定時、限量放人進(jìn)入。

(3)制定完善的管理計劃和規(guī)章制度

完善的管理計劃和規(guī)章制度是濕地生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的前提和保證。其內(nèi)容應(yīng)對經(jīng)營者、旅游者、社區(qū)居民等進(jìn)行協(xié)調(diào)與控制,對濕地自然保護(hù)區(qū)各種動植物,特別是對于重點保護(hù)對象如何進(jìn)行管理、保護(hù)與救護(hù),對游客安全如何保證,對突發(fā)事件、火災(zāi)險情如何應(yīng)對,以及各項獎懲制度如何落實等。

(4)提高經(jīng)營管理人員的生態(tài)意識和保護(hù)技能

目前,生態(tài)旅游經(jīng)營管理人員素質(zhì)不高,但在大量引進(jìn)高層專業(yè)人才比較困難的情況下,對有關(guān)經(jīng)營管理人員進(jìn)行短期培訓(xùn)是一種切實可行的辦法。特別是要提高導(dǎo)游人員的生態(tài)素養(yǎng),使他們在旅游中起到引導(dǎo)與示范作用。

(5)加強(qiáng)生態(tài)監(jiān)測,建立管理信息系統(tǒng)

濕地生態(tài)系統(tǒng)基本保存完好,受污染程度較輕,發(fā)展旅游業(yè)或多或少的會給濕地生態(tài)系統(tǒng)造成不利影響。因此,應(yīng)在濕地旅游區(qū)內(nèi),特別是自然保護(hù)區(qū)內(nèi),對濕地生態(tài)環(huán)境進(jìn)行監(jiān)測,對生態(tài)旅游開發(fā)和生態(tài)環(huán)境的影響進(jìn)行不斷地分析和預(yù)測,發(fā)現(xiàn)問題,及時解決與補(bǔ)救,確保生態(tài)旅游朝著健康有序的方向發(fā)展。

三、結(jié)論

濕地旅游伴隨著生態(tài)旅游的熱潮正在興起,目前我國擬建和己建的大型濕地公園和旅游區(qū)有20多處,可見濕地旅游資源具有廣闊的開發(fā)前景。對于以自然資源—海濱濕地為基礎(chǔ)而展開的海濱濕地生態(tài)旅游,從一開始就具有環(huán)境保護(hù)的色彩,因此,本文以生態(tài)旅游和生態(tài)安全理論為指導(dǎo),對海濱濕地生態(tài)旅游的可持續(xù)開發(fā)保護(hù)進(jìn)行分析。

通過對江蘇海濱旅游開發(fā)條件和海濱濕地資源的評價,可以得出結(jié)論:江蘇海濱地區(qū)區(qū)位、經(jīng)濟(jì)背景良好,海濱濕地旅游資源豐富,其保存的完好程度和生物多樣性等多項指標(biāo)在國內(nèi)海濱濕地資源中首屈一指,有很大的開發(fā)潛力。但由于該區(qū)開發(fā)時間較短,資金有限,加之濕地旅游開發(fā)剛剛起步,因此在開發(fā)上選擇以海濱濕地觀光旅游為主,集中力量開發(fā)級別較高的濕地旅游資源,其他作為后備景點培育,同時將社區(qū)參與環(huán)境保護(hù)作為旅游開發(fā)的一個部分,形成一個完整的生態(tài)旅游開發(fā)模式。

參考文獻(xiàn):

[1]陳君,江蘇淤泥質(zhì)海岸濕地旅游開發(fā)的初探[J].資源產(chǎn)業(yè),2000(9).

篇7

關(guān)鍵詞:擬建;房車;露營地

一、露營地建設(shè)的現(xiàn)狀和前景

(一)中外露營地建設(shè)的現(xiàn)狀比較

在國外,房車(汽車)旅游是一個十分成熟的市場,從其露營地的數(shù)量可見一斑:美國2萬個,歐洲超過5萬個,澳大利亞昆士蘭地區(qū)大約365個,日本1500余個;韓國政府自從2001年舉辦完第64屆國際露營大會后,已由政府投資以每年10個的速度在國內(nèi)開展?fàn)I地建設(shè);2002年,蒙古國已登記旅游營地有118個;甚至連中國臺灣也有160個左右,年舉辦周末露營活動50余次。我國汽車露營剛剛起步,國家體育總局正著手制定汽車露營標(biāo)準(zhǔn),并規(guī)劃在未來的5年內(nèi),把汽車露營地網(wǎng)絡(luò)遍布全國,使其成為旅游產(chǎn)業(yè)的新型利潤增長點。

(二)露營地建設(shè)的前景

1、掘金休閑露營地成新寵。目前,我國國內(nèi)年均出游人次接近9億,成為世界規(guī)模最大的客源市場。同時,我國躋身全球汽車第4大生產(chǎn)國,私家車保有量突破1000萬輛,高收入階層數(shù)量的激增,3000萬外國人來華工作和生活,意味著歐美盛行的露營活動會愈來愈快地進(jìn)入中國人的生活,房車、自駕游、戶外露營將保持長期穩(wěn)步增長趨勢。房車(汽車)露營在近年火爆升溫,預(yù)示著房車(汽車)露營地必將成為休閑地產(chǎn)業(yè)的投資熱點。近年來,地方政府、旅行社直接投資景區(qū)營地成為一種新的贏利模式。由于營地經(jīng)營最大的優(yōu)勢是自然資源壟斷,經(jīng)營收入穩(wěn)定,在旅游產(chǎn)業(yè)鏈上能獲得最大的利潤。其經(jīng)營利潤率平均達(dá)20%以上,遠(yuǎn)高于旅行社和旅游酒店行業(yè)利潤率。

2、投資露營地,生態(tài)旅游新賣點。張家界等多處國家級著名景區(qū)面臨被世界遺產(chǎn)摘牌的威脅,標(biāo)志著竭擇而漁的景區(qū)開發(fā)戰(zhàn)略走到盡頭。以不修建固定建筑物、不污染自然環(huán)境為前提,提供房車、自駕車服務(wù)的露營地,將成為發(fā)展生態(tài)旅游的不二選擇。

3、房車(汽車)自駕游火爆,凸現(xiàn)露營地商機(jī)。目前,營地建設(shè)在我國幾乎是一片空白,缺乏符合國際標(biāo)準(zhǔn)的露營地,很多國外游客開著房車進(jìn)入我國無露營地,車輛無上下水及電源,只能將車輛停在賓館院內(nèi),人員住賓館,局面十分尷尬。自2003年“十一黃金周”以來,自駕游成為熱點。在高峰期,全國許多景區(qū)、景點因自駕車的大量涌入,酒店、賓館不堪重負(fù),露營地不足的矛盾十分突出。

4、政府介入,露營地建設(shè)長期利好。我國營地建設(shè)正處在初級階段。為此,國家體育總局將根據(jù)各旅游景點的特色,建設(shè)不同星級的房車露營地和娛樂設(shè)施,規(guī)劃在未來的5年內(nèi),把房車(汽車)露營地網(wǎng)絡(luò)遍布全國主要城市的旅游景點。與此同時,國家旅游局也準(zhǔn)備會同有關(guān)部門制定規(guī)章和標(biāo)準(zhǔn),通過規(guī)范管理來推動房車(汽車)旅游事業(yè)的發(fā)展。

因此,可以預(yù)見景區(qū)露營活動及露營地旅游,市場廣闊,前景誘人。

二、都江堰選址擬建房車(汽車)露營地的必要性

(一)加強(qiáng)和鞏固都江堰景區(qū)西部旅游市場的領(lǐng)導(dǎo)地位,提升都江堰城市旅游品牌形象,迫切需要建設(shè)露營地

都江堰市擁有一系列蜚聲海內(nèi)外的景區(qū)景點:都江堰、青城山、龍池-虹口國家級森林公園、靈巖觀音山等;擁有一系列名冠中西的響亮稱號:國際旅游名城、中國歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市、世界著名旅游圣地、國家級森林公園、山水園林城市、國家級生態(tài)示范區(qū)等。隨著旅游熱的升溫,景區(qū)旅游人次急增,旅游形式日趨多樣化,嚴(yán)重暴露出景區(qū)旅游配套設(shè)施單一和不足的缺陷。這種局面如果長期得不到改善,無疑會削弱都江堰城市旅游品牌形象和旅游吸引力。

加快房車(汽車)露營地的建設(shè),至少能夠及時解決房車、自駕車、戶外露營愛好者三大客源為主的旅游服務(wù)配套問題,并引入和建立起露營活動的旅游形態(tài),與國際接軌,彌補(bǔ)風(fēng)景名勝區(qū)沒有露營地的遺憾。

(二)加快房車(汽車)露營地建設(shè),為都江堰市旅游產(chǎn)業(yè)升級做好鋪墊

首先,我國露營地旅游形態(tài)主要針對房車、自駕車、戶外露營活動等中高端市場,要求的旅游配套設(shè)施及服務(wù)水平更高,游客也更舍得大把地花“銀子”,比針對普通旅游市場的“窮”旅游產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益更高。其次,露營地經(jīng)營活動能夠帶動汽車、汽配汽修、石油、交通、旅游、環(huán)保、休閑、娛樂、體育、租賃、地產(chǎn)等十幾個相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。再次,高標(biāo)準(zhǔn)露營地的建設(shè),更能與國際上流行的露營活動接軌,有力地推動都江堰市旅游設(shè)施和服務(wù)水平的提升,為都江堰市旅游產(chǎn)業(yè)的升級做好鋪墊。

(三)露營地建設(shè)可進(jìn)一步拓展都江堰市旅游市場的廣度和深度

露營地建設(shè)必然有力的推動露營活動的開展,促使傳統(tǒng)的旅游市場發(fā)生7大變化:一是由單一的自然、人文景觀游向多元化的休閑、健身、體驗、養(yǎng)生、商務(wù)游方向發(fā)展;二是由僅僅提供自然景觀、人文景觀的粗放式旅游模式向同時提供健身、探險、養(yǎng)生、露營訓(xùn)練、娛樂休閑項目的集約式旅游模式轉(zhuǎn)變;三是由主要提供吃、住、行、游、購、娛的旅游服務(wù)產(chǎn)品向同時提供體(育)、訓(xùn)(練)、探(險)、休(閑)、養(yǎng)(生)、商(務(wù))的旅游服務(wù)產(chǎn)品方向延伸;四是由組團(tuán)式的“辛苦”旅游向自由式的“享受”旅游方向發(fā)展;五是旅游地由經(jīng)典景區(qū)向周邊生態(tài)景區(qū)擴(kuò)展;六是由較低的旅游需求滿足程度向較高的滿足程度方向提升;七是由旅游天數(shù)短、頻次低、收入少的狀況向旅游天數(shù)長、頻次高、收入多的方向改善。

(四)露營地建設(shè)和露營活動的廣泛開展,能夠進(jìn)一步增加都江堰旅游市場的吸引力和份額

在西方,露營旅游活動已是主流的旅游休閑方式。據(jù)專家預(yù)測,在未來的幾年內(nèi),我國大中城市房車和自駕車旅游的中高端市場將形成,露營地經(jīng)營活動將成為當(dāng)前和未來旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要空間和利潤源。顯然,都江堰市如能迎合旅游市場的這一發(fā)展趨勢,早日啟動露營地建設(shè),規(guī)范好露營活動的開展,就會吸引更多的客源,培養(yǎng)更多的忠誠消費者,提高其在西部旅游市場的份額,為其旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出特殊貢獻(xiàn)。

(五)充分并合理的利用開發(fā)地自然生態(tài)資源,實現(xiàn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)移或升級,帶動一方奔小康

為避免與傳統(tǒng)景區(qū)景點保護(hù)發(fā)生沖突,露營地的建設(shè)更多是選擇在傳統(tǒng)景區(qū)的周邊地區(qū)進(jìn)行開發(fā),這些地區(qū)通常有豐富的自然生態(tài)資源,保持著農(nóng)、林、牧、副等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式,社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高。露營地的建設(shè),可以把高效益的新興旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)移植到這些地區(qū),既實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境的保護(hù),又實現(xiàn)效益的最大化。同時,在當(dāng)?shù)卣慕y(tǒng)籌之下,當(dāng)?shù)厝罕娍蓞⑴c到露營地配套項目、設(shè)施和服務(wù)的投資或經(jīng)營活動中,實現(xiàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新興的旅游服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)移,從而切實有效地解決當(dāng)?shù)厝罕姷耐顿Y、就業(yè)問題,增加當(dāng)?shù)厝罕娛杖?帶動一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(六)建立生態(tài)旅游復(fù)合效益示范區(qū)的迫切需要

近年來,旅游經(jīng)濟(jì)、休閑經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,為都江堰的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn),同時也帶來了一系列的問題和挑戰(zhàn)。尤其突出的是一些景區(qū)違反國家政策征用土地,濫搭亂建樓、堂、館、所,對景區(qū)生態(tài)和景觀造成極大的破壞。如何解決旅游景區(qū)發(fā)展和生態(tài)景觀保護(hù)的問題,發(fā)展露營經(jīng)濟(jì)、合理規(guī)劃露營地建設(shè)不失為一個很好的解決之道。根據(jù)沿海地區(qū)旅游露營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗,露營地建設(shè)能夠很好地體現(xiàn)出四重生態(tài)旅游的復(fù)合效益,即優(yōu)質(zhì)城市旅游品牌的形象效益、自然生態(tài)保護(hù)的環(huán)境效益、旅游產(chǎn)業(yè)新利潤增長空間的經(jīng)濟(jì)效益、相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展的帶動效益。都江堰市如能在西部旅游城市中率先發(fā)展旅游露營經(jīng)濟(jì),搞好露營地建設(shè),不僅能夠為本市眾多的景區(qū)樹立一個發(fā)展生態(tài)旅游的新型典范,也能為西部其他旅游城市樹立一個典范。

三、趙公山擬建房車(汽車)露營地的可行性分析

(一)優(yōu)勢分析

1、區(qū)位優(yōu)勢:趙公山介于都江堰和青城山之間,向東都江名勝盡收眼底,向西青城美景遙遙相望。

2、交通優(yōu)勢:趙公山距都江堰青城山主干道僅需10分鐘車程,交通便捷。

3、資源優(yōu)勢:趙公山有發(fā)展多種露營活動的地形、地勢和地貌;有上百種野生林木,植被繁茂,是適合戶外休閑健身活動的“天然氧吧”;山上有趙公廟,是吸引信徒和旅游者的好去處。

4、人文優(yōu)勢:趙公山擬建露營地的構(gòu)想得道了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村政府的熱烈響應(yīng),也反映了當(dāng)?shù)鼗鶎尤罕娭赂坏脑竿?更符合都江堰地方政府的招商投資政策。

(二)機(jī)會分析

1、市場補(bǔ)缺:目前川內(nèi)乃至西部尚無一處符合國際標(biāo)準(zhǔn)的房車露營地,盡管露營旅游市場需求旺盛,但滿足程度很低。趙公山擬建露營地,正好可以填補(bǔ)這一市場需要。

2、政策鼓勵:目前,從中央到地方的相關(guān)職能部門,都積極鼓勵露營地建設(shè)和露營地經(jīng)營活動的開展。自2003年以來,國家體育總局已做出規(guī)劃,在未來的5年內(nèi),把房車、自駕車露營地網(wǎng)絡(luò)遍布全國主要城市的旅游景點。國家旅游局也會同有關(guān)部門共同制定規(guī)章和標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范和推動房車(汽車)旅游等特種旅游事業(yè)的發(fā)展。都江堰市旅游局也積極制定相關(guān)政策,鼓勵和支持環(huán)保型旅游資源開發(fā)項目的投資。

3、投資商的熱情:四川蝸牛房車俱樂部近一年來,對川內(nèi)各大旅游景區(qū)進(jìn)行了周詳?shù)目疾?認(rèn)為都江堰市的旅游產(chǎn)業(yè)軟硬環(huán)境都比較優(yōu)越,而開發(fā)不足的趙公山自然風(fēng)景區(qū)應(yīng)該成為建立露營地的首選。目前,已在組織、思想、資金、設(shè)備和市場等方面做好了充分的準(zhǔn)備。尤其是隨著房車自駕車旅游市場的日益成熟,投資熱情高漲。

4、生態(tài)旅游的規(guī)范化要求:投資露營地建設(shè)是生態(tài)旅游的規(guī)范化要求,不修建固定建筑物、不污染自然環(huán)境,而提供房車、自駕車服務(wù)的露營地,既實現(xiàn)了景區(qū)自然生態(tài)旅游資源的開發(fā)和利用,又最大限度地保護(hù)了生態(tài)資源,真正實現(xiàn)了旅游資源開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展。因此,目前是投資建設(shè)露營地的大好時機(jī)。

四、趙公山擬建房車露營地總體規(guī)劃方案

(一)項目用地要求

1、占地面積:一期工程擬征地50畝。

2、用地方式:招租方式,租賃期50年。

(二)項目總體規(guī)劃原則

1、生態(tài)保護(hù)原則:露營地建設(shè),嚴(yán)格按所征用土地的地形地勢地貌和原有生態(tài)植被狀況進(jìn)行規(guī)劃,固定建筑物以可移動式木屋為主,最大限度地保護(hù)原有生態(tài)。

2、帶動地方經(jīng)濟(jì)原則:露營地活動項目及配套服務(wù)設(shè)施的建設(shè)和經(jīng)營活動,盡可能組織當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c,或投資或經(jīng)營或出工出力,以帶動一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(三)項目規(guī)劃布局

1、功能布局:整個營地分為幾大區(qū)域,即生活區(qū)、娛樂區(qū)、商務(wù)區(qū)、運(yùn)動區(qū)等,區(qū)域之間由花草樹木相隔。營地內(nèi)各種設(shè)施齊全,建有獨立的飲水和污水處理系統(tǒng),配備220伏日常用電。

2、營地外其他配套項目:集中森林游憩區(qū):在營地外,趙公山區(qū)域內(nèi),形成環(huán)形主道,采用網(wǎng)絡(luò)式布線方式,長短線結(jié)合,以觀光、游覽、科普、休閑、健身活動為主,滿足大流量游客的需求。分散森林游憩區(qū):采用“點―線”布線方式,以中、長線的登山、徒步、探險、野營活動為主,滿足個別團(tuán)體、專業(yè)團(tuán)隊的需求。果林觀光區(qū):在趙公山山坳里修建綠色蔬菜園,種植農(nóng)家蔬菜、反季節(jié)蔬菜和野菜;利用原有水塘,在周邊種植一些水生植物;在原有果園的基礎(chǔ)上,增種一些稀有的果樹品種和觀賞性高的果樹,為游客提供一個普及果樹知識的觀光園。自行車運(yùn)動營區(qū):在趙公山區(qū)域內(nèi),規(guī)劃建自行車運(yùn)動營地,并建設(shè)游客及自行車穿行的一個野餐處和休息點。

(四)項目建設(shè)周期

項目建設(shè)周期:暫定3年。

以上提案,切盼得到都江堰市各級黨委政府的關(guān)心和支持,并給予政策上的適當(dāng)傾斜。

參考文獻(xiàn):

1、田天.汽車露營漸成時尚,露營地建設(shè)滯后制約其發(fā)展[N].新京報,2005-11-07.

篇8

關(guān)鍵詞:旅游資源開發(fā)保護(hù)濕地建議

旅游資源作為一種特殊的資源,一旦遭受破壞就無法恢復(fù)。所以,我們要切實加強(qiáng)旅游資源的保護(hù)。發(fā)展?jié)竦芈糜问情_拓整個旅游市場的要求,而濕地旅游業(yè)發(fā)展較慢,市場份額較低,濕地生態(tài)旅游的發(fā)展有利于旅游市場的開拓,是未來旅游業(yè)新的增長點。

一、濕地旅游資源開發(fā)和保護(hù)的意義

濕地是介于陸地和水生系統(tǒng)之間的過渡帶,以其高度的多樣性和獨特性與農(nóng)田、森林并列為世界三大生態(tài)系統(tǒng)。作為一種重要的自然資源,濕地不但在維持當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)平衡和為一些珍稀動植物(特別是水鳥)提供野生生境等方面有不可替代的作用,而且也顯示出了其作為旅游資源的開發(fā)潛力。我國濕地類型多、數(shù)量大、分布廣、區(qū)域差異顯著、生物多樣性豐富,為濕地旅游提供了優(yōu)越的資源基礎(chǔ)。

二、濕地旅游資源開發(fā)和保護(hù)的現(xiàn)狀

(一)旅游資源開發(fā)和保護(hù)現(xiàn)狀的概述

海濱濕地資源屬于生態(tài)環(huán)境脆弱帶,環(huán)境容量小,干擾抗逆性弱的旅游資源,而施于其上的人類活動復(fù)雜,所以旅游開發(fā)要以生態(tài)安全為指導(dǎo),注重開發(fā)模式的選擇以及功能區(qū)的劃分。目前濕地生態(tài)旅游仍以觀光游為主,年接待量較低,旅游開發(fā)模式單一,旅游活動的負(fù)面影響尚未完全突現(xiàn),隨著濕地生態(tài)旅游的進(jìn)一步發(fā)展,尋求能夠兼顧經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益的綜合開發(fā)模式,是海濱濕地生態(tài)旅游發(fā)展的必然趨勢。

(二)濕地旅游資源開發(fā)和保護(hù)的實例研究

1.濕地旅游資源現(xiàn)狀

盡管濕地旅游帶尚處在旅游大發(fā)展初期,但濕地旅游已經(jīng)初具規(guī)模,除開辟的濕地生態(tài)旅游路線和濕地為主題的旅游公園,不少旅游地域已進(jìn)行了初步的功能分區(qū),由單一的自然保護(hù)區(qū)發(fā)展成為可供觀光游覽以及娛樂的生態(tài)旅游區(qū)。

2.濕地旅游資源利用方面存在的問題

(1)濕地生態(tài)旅游主題不明確,景點知名度較低

濕地資源在國內(nèi)首屈一指,但由于對自身優(yōu)勢挖掘不夠,一直處在較低的開發(fā)層次上,主要表現(xiàn)為旅游項目單一,形式簡單,內(nèi)容缺乏新穎性。濕地旅游的主題不明確,沒有形成較高知名度。

(2)存在社區(qū)居民與野生動物爭奪生存空間現(xiàn)象,環(huán)境有待提高

周圍征用的濕地灘涂成為普通農(nóng)耕用地、水產(chǎn)養(yǎng)殖地,僅留下所管轄濕地在保護(hù)區(qū)內(nèi)呈孤島狀,大量珍貴物種資源在無形中流失,生態(tài)環(huán)境遭受破環(huán)。

(3)較少的資金投入抑制了濕地生態(tài)旅游的發(fā)展

濕地生態(tài)旅游開發(fā)主要依靠地方政府撥款,這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足濕地生態(tài)旅游的開發(fā)強(qiáng)度與規(guī)模。而且在項目經(jīng)營上多為單一形式經(jīng)營,缺少統(tǒng)籌規(guī)劃。

3.針對濕地旅游問題的整改意見

(1)加大開發(fā)力度,打造全方位旅游體系

在各景觀帶大的框架結(jié)構(gòu)上,可以選擇節(jié)點進(jìn)行開發(fā),同時進(jìn)行交通線路的選定、連接,逐漸向軸的方向發(fā)展,逐步形成集觀賞、參與、購物、娛樂為一體的全方位的旅游綜合體系。

(2)統(tǒng)一開發(fā)與分區(qū)管理

濕地生態(tài)旅游開發(fā)是一個全局性的行動,分散的對同質(zhì)旅游資源進(jìn)行開發(fā),勢必形成混亂局面,不利于整個地區(qū)的旅游經(jīng)營與管理。在統(tǒng)一開發(fā)的基礎(chǔ)上應(yīng)對濕地生態(tài)旅游區(qū)實施分區(qū)管理,對核心保護(hù)區(qū)實行絕對保護(hù),嚴(yán)禁任何類型的旅游活動,緩沖區(qū)對旅游項目和游人密度進(jìn)行嚴(yán)格限制,只允許從事觀光、科普活動,并采取定時、限量放人進(jìn)入。

(3)制定完善的管理計劃和規(guī)章制度

完善的管理計劃和規(guī)章制度是濕地生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的前提和保證。其內(nèi)容應(yīng)對經(jīng)營者、旅游者、社區(qū)居民等進(jìn)行協(xié)調(diào)與控制,對濕地自然保護(hù)區(qū)各種動植物,特別是對于重點保護(hù)對象如何進(jìn)行管理、保護(hù)與救護(hù),對游客安全如何保證,對突發(fā)事件、火災(zāi)險情如何應(yīng)對,以及各項獎懲制度如何落實等。

(4)提高經(jīng)營管理人員的生態(tài)意識和保護(hù)技能

目前,生態(tài)旅游經(jīng)營管理人員素質(zhì)不高,但在大量引進(jìn)高層專業(yè)人才比較困難的情況下,對有關(guān)經(jīng)營管理人員進(jìn)行短期培訓(xùn)是一種切實可行的辦法。特別是要提高導(dǎo)游人員的生態(tài)素養(yǎng),使他們在旅游中起到引導(dǎo)與示范作用。

(5)加強(qiáng)生態(tài)監(jiān)測,建立管理信息系統(tǒng)

濕地生態(tài)系統(tǒng)基本保存完好,受污染程度較輕,發(fā)展旅游業(yè)或多或少的會給濕地生態(tài)系統(tǒng)造成不利影響。因此,應(yīng)在濕地旅游區(qū)內(nèi),特別是自然保護(hù)區(qū)內(nèi),對濕地生態(tài)環(huán)境進(jìn)行監(jiān)測,對生態(tài)旅游開發(fā)和生態(tài)環(huán)境的影響進(jìn)行不斷地分析和預(yù)測,發(fā)現(xiàn)問題,及時解決與補(bǔ)救,確保生態(tài)旅游朝著健康有序的方向發(fā)展。

三、結(jié)論

濕地旅游伴隨著生態(tài)旅游的熱潮正在興起,目前我國擬建和己建的大型濕地公園和旅游區(qū)有20多處,可見濕地旅游資源具有廣闊的開發(fā)前景。對于以自然資源—海濱濕地為基礎(chǔ)而展開的海濱濕地生態(tài)旅游,從一開始就具有環(huán)境保護(hù)的色彩,因此,本文以生態(tài)旅游和生態(tài)安全理論為指導(dǎo),對海濱濕地生態(tài)旅游的可持續(xù)開發(fā)保護(hù)進(jìn)行分析。

通過對江蘇海濱旅游開發(fā)條件和海濱濕地資源的評價,可以得出結(jié)論:江蘇海濱地區(qū)區(qū)位、經(jīng)濟(jì)背景良好,海濱濕地旅游資源豐富,其保存的完好程度和生物多樣性等多項指標(biāo)在國內(nèi)海濱濕地資源中首屈一指,有很大的開發(fā)潛力。但由于該區(qū)開發(fā)時間較短,資金有限,加之濕地旅游開發(fā)剛剛起步,因此在開發(fā)上選擇以海濱濕地觀光旅游為主,集中力量開發(fā)級別較高的濕地旅游資源,其他作為后備景點培育,同時將社區(qū)參與環(huán)境保護(hù)作為旅游開發(fā)的一個部分,形成一個完整的生態(tài)旅游開發(fā)模式。

參考文獻(xiàn):

[1]陳君,江蘇淤泥質(zhì)海岸濕地旅游開發(fā)的初探[J].資源產(chǎn)業(yè),2000(9).

篇9

關(guān)鍵詞：基本人權(quán)　環(huán)境權(quán)　農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游　環(huán)境污染

中圖分類號：F592.3　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A　文章編號：1004-4914(2011)05-018-02

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游在充分利用農(nóng)村剩余勞動力、增加農(nóng)民收入、加快農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有巨大的推動作用，但農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游帶來的環(huán)境負(fù)面影響也是不容忽視的。農(nóng)民是環(huán)境權(quán)利意識與環(huán)境維權(quán)能力最弱的一個群體，對農(nóng)民環(huán)境權(quán)的忽視和侵害，會造成新的社會矛盾，并必將損害農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)和社會的長遠(yuǎn)利益。因此，探討農(nóng)民環(huán)境權(quán)益的保護(hù)困境和路徑十分必要和緊迫。

一、研究緣起：農(nóng)民環(huán)境權(quán)現(xiàn)狀

最早宣告環(huán)境權(quán)的是1972年的《人類環(huán)境宣言》中：“人類有權(quán)在一種能夠過尊嚴(yán)和福利的生活的環(huán)境中，享有自由、平等和充足的生活條件的基本權(quán)利，并且負(fù)有保護(hù)和改善這一代和將來的世世代代的環(huán)境的莊嚴(yán)責(zé)任。”呂宗梅教授認(rèn)為環(huán)境權(quán)是公民的一項基本人權(quán)，公民在健康優(yōu)美的環(huán)境中生存的權(quán)利，實為公民與生俱來的應(yīng)有權(quán)利。環(huán)境權(quán)是指人有享受新鮮的空氣，安靜的環(huán)境不受污染破壞的權(quán)利。環(huán)境權(quán)是人的一項基本人權(quán)。不僅城市居民具有環(huán)境權(quán)，農(nóng)民也享有環(huán)境權(quán)。農(nóng)民在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會地位上一直處于弱勢地位，在環(huán)境資源利用和環(huán)境權(quán)享有上也處于這種弱勢地位，但農(nóng)民有維護(hù)自己權(quán)益不受侵害的權(quán)利。農(nóng)民環(huán)境權(quán)是農(nóng)民權(quán)益的一項重要內(nèi)容，環(huán)境權(quán)是公民生存權(quán)和發(fā)展權(quán)的前提和基礎(chǔ)。已有研究很少有明確界定農(nóng)民發(fā)展權(quán)的概念，但對其內(nèi)涵外延均有涉及。農(nóng)民環(huán)境權(quán)是基于農(nóng)民所處的經(jīng)濟(jì)、社會制度、生產(chǎn)方式的現(xiàn)狀所提出來的。農(nóng)民享有在適宜的環(huán)境中生活的權(quán)利，環(huán)境權(quán)事關(guān)每個人的身心健康、生命安全和生存的權(quán)利。將農(nóng)民作為環(huán)境權(quán)的主體進(jìn)行考察，一方面，是因為農(nóng)民占中國人口的絕大多數(shù)。農(nóng)民環(huán)境權(quán)的現(xiàn)狀反映了全國環(huán)境保護(hù)的水平：另一方面。是囿于二元結(jié)構(gòu)的制約，農(nóng)民環(huán)境權(quán)的享有現(xiàn)狀又具有自身的特殊性。農(nóng)民環(huán)境權(quán)現(xiàn)狀主要從以下兩個方面進(jìn)行闡述：

1、農(nóng)民環(huán)境權(quán)被漠視。環(huán)境權(quán)是農(nóng)民的一項基本人權(quán)。保護(hù)農(nóng)民的環(huán)境權(quán)利，是對農(nóng)民權(quán)益最直接、最具體、最實在的保護(hù)。由于城鄉(xiāng)二元制度的影響，農(nóng)民的環(huán)境權(quán)與城市居民的環(huán)境權(quán)相比較而言。農(nóng)民的環(huán)境權(quán)更容易被人忽視。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游成為推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助動力”，但在農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展過程中卻忽視了農(nóng)民環(huán)境權(quán)保護(hù)。在農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展前的規(guī)劃中，未把農(nóng)民環(huán)境權(quán)保護(hù)理念融入規(guī)劃理念之中，在社會中間層的職能設(shè)置上也未考慮農(nóng)民環(huán)境權(quán)保護(hù)這一職責(zé)。農(nóng)民的實體性權(quán)力即土地使用開發(fā)權(quán)、清潔空氣權(quán)和安寧權(quán)、對環(huán)境污染的知情權(quán)、參與環(huán)境影響評價制度的權(quán)利均被忽視。農(nóng)民這一弱勢群體的環(huán)境權(quán)保護(hù)得不到應(yīng)有的重視，致使農(nóng)民社會、經(jīng)濟(jì)、政治、文化地位更加邊緣化，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展也會相應(yīng)地受到限制。

2、農(nóng)民環(huán)境權(quán)被侵害。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的前提是農(nóng)業(yè)體系內(nèi)部功能的良性循環(huán)和良好的生態(tài)美景。但目前，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)不合理的開發(fā)和管理，不按法律法規(guī)進(jìn)行規(guī)劃和建設(shè)的現(xiàn)象依然存在，一些農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游企業(yè)片面追求經(jīng)濟(jì)利益，過分依賴非自然技術(shù)手段發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，使農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游在發(fā)展的同時，便產(chǎn)生了一種“附帶效應(yīng)”，表現(xiàn)為旅游地大量的白色污染，建筑污染、破壞性建設(shè)與噪聲污染等。這種附帶效應(yīng)嚴(yán)重擾亂了旅游地農(nóng)民的寧靜生活，影響了農(nóng)民生活的環(huán)境質(zhì)量，使農(nóng)民直接承受農(nóng)業(yè)資源破壞的惡果，環(huán)境資源的生態(tài)價值大大破壞，環(huán)境資源的非生態(tài)價值的特性如舒適性、和諧性也遭受到破壞。直接侵犯了農(nóng)民的環(huán)境權(quán)，農(nóng)民無法像以前一樣享受到清新的空氣，寧靜美好的自然環(huán)境。

二、現(xiàn)實考量：農(nóng)民環(huán)境權(quán)保護(hù)存在的具體困境

農(nóng)民環(huán)境權(quán)侵害是多種因素導(dǎo)致的結(jié)果，此處主要從宏觀、中觀和微觀三個方面闡述農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展過程農(nóng)民環(huán)境權(quán)保護(hù)的困境。

1、多部門管理協(xié)調(diào)機(jī)制不健全。我國旅游區(qū)類型多樣，管理機(jī)制也多種多樣。從宏觀上看，我國的生態(tài)旅游業(yè)并無一個統(tǒng)一的管理部門，主要由環(huán)保部、國土資源部、建設(shè)部、國家文物局、旅游局、林業(yè)部、農(nóng)業(yè)部等部門共同管理。從對生態(tài)旅游的微觀管理機(jī)制上看，主要有事業(yè)單位運(yùn)營管理、企業(yè)運(yùn)營管理等形式。這種錯綜復(fù)雜的管理模式必將造成權(quán)力交叉。多頭管理的局面。由于各部門之間缺乏有機(jī)的配合與協(xié)調(diào)，在生態(tài)旅游區(qū)的規(guī)劃及運(yùn)行中，就形成了各自為政、有利必爭，有害必推的局面。有的生態(tài)旅游企業(yè)根本不具有污染處理設(shè)備就開始運(yùn)營，也有很多生態(tài)旅游企業(yè)雖然配備污染處理設(shè)備，但鉆監(jiān)管的“漏洞”，污染后期處理不到位的現(xiàn)象時有發(fā)生。由此可見，管理職權(quán)分散、信息溝通不暢通、信息溝通不及時等因素也必然會造成生態(tài)旅游區(qū)的不合理規(guī)劃發(fā)生后無法及時規(guī)范管制，違法排放無法及時阻止的現(xiàn)象，而且也會間接縱容生態(tài)旅游企業(yè)環(huán)境污染的發(fā)生。

2、社會中間層組織農(nóng)民環(huán)境權(quán)保護(hù)職能空缺。社會中間層組織在發(fā)達(dá)國家已成為彌補(bǔ)市場與政府缺陷、解決社會保障問題。維護(hù)社會公平不可或缺的力量。而在我國。由于政治、經(jīng)濟(jì)等各方面因素的影響，社會中間層組織還存在一定的約束性，還未完全發(fā)揮其實際意義上的職責(zé)和權(quán)能。生態(tài)旅游中的社會中間層組織主要包括：旅游協(xié)會、綠色組織、環(huán)保組織等。社會中間層組織的職能主要有：第一，為政府和生態(tài)旅游管理部門制定有關(guān)政策提供決策建議，向政府和主管單位及有關(guān)部門反映會員意見、建議和要求，協(xié)助生態(tài)旅游主管部門規(guī)范生態(tài)旅游市場行為。第二。溝通生態(tài)旅游企業(yè)與政府及其他各有關(guān)部門之間的聯(lián)系，向生態(tài)旅游企業(yè)宣傳政府的有關(guān)政策、法律法規(guī)并協(xié)助貫徹執(zhí)行。第三，為生態(tài)旅游經(jīng)營企業(yè)提供咨詢服務(wù)。收集和研究國內(nèi)外生態(tài)旅游行業(yè)發(fā)展的各種信息資料，開展生態(tài)旅游市場、投資開發(fā)、生態(tài)旅游規(guī)劃、經(jīng)營管理和服務(wù)規(guī)范等方面的調(diào)研。第日，組織生態(tài)旅游行業(yè)訂立行規(guī)公約，并監(jiān)督遵守，搞好行業(yè)自律，維護(hù)生態(tài)旅游市場秩序，優(yōu)化生態(tài)旅游環(huán)境。社會中間層組織充分發(fā)揮其職能協(xié)調(diào)政府與生態(tài)旅游企業(yè)之間的關(guān)系，但社會中間層組織卻忽視了一個弱勢群體的權(quán)利保護(hù)――農(nóng)民環(huán)境權(quán)的保護(hù)。社會中間層組織的職能定位空

缺導(dǎo)致農(nóng)民環(huán)境權(quán)長期處于忽視和侵害狀態(tài)。

3、農(nóng)民保護(hù)環(huán)境缺乏激勵機(jī)制。由于我國農(nóng)民的生活水平和受教育程度較低，農(nóng)民普遍對環(huán)境權(quán)缺乏了解，因而履行環(huán)境保護(hù)義務(wù)的積極性不高。農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中追求經(jīng)濟(jì)效益，往往過度開發(fā)自然資源。大量使用農(nóng)藥、化肥，造成了嚴(yán)重的生態(tài)環(huán)境污染和破壞。在農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展中，以就業(yè)為目的的農(nóng)民，僅僅追求經(jīng)濟(jì)收入的增加，而未以保護(hù)環(huán)境為自身發(fā)展的需要。這主要是因為，農(nóng)民保護(hù)環(huán)境缺乏激烈機(jī)制，我國農(nóng)民參與旅游開發(fā)不僅參與程度和層次較低，而且處于被動參與狀態(tài)，缺乏激勵機(jī)制來引導(dǎo)農(nóng)民參與。國際生態(tài)旅游協(xié)會對生態(tài)旅游的定義是：“生態(tài)旅游是一種到自然地區(qū)的責(zé)任旅游，它可以促進(jìn)環(huán)境保育，并維護(hù)當(dāng)?shù)厝嗣竦纳罡ｌ??！笨梢?，生態(tài)旅游其中一個目標(biāo)就是維護(hù)當(dāng)?shù)厝嗣竦母ｌ怼６鷳B(tài)旅游實踐中，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游中農(nóng)民參與程度較低，往往導(dǎo)致農(nóng)民在利益分配上面處于弱勢，也就無法調(diào)動農(nóng)民參與農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的積極性，從而農(nóng)民保護(hù)環(huán)境的責(zé)任和義務(wù)也就無法落實。如果單純考慮地方政績和旅游開發(fā)效益而忽視所得利益分配的公平性，排斥農(nóng)民參與，那么這樣的旅游發(fā)展思路不利于整個社會經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展和對農(nóng)民弱勢群體的扶助，違背“三農(nóng)”政策的社會價值導(dǎo)向。

三、理性歸結(jié)：農(nóng)民環(huán)境權(quán)保護(hù)對策

1、重視與加強(qiáng)――農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游主管部門間的協(xié)調(diào)。美國主要由國家公園管理局代表國家直接管理全國國家生態(tài)旅游的行政、人事、業(yè)務(wù)、經(jīng)營、規(guī)劃等事宜，不受各州行政權(quán)力的干涉，這是一個國家所有、國家管理、單一管理、目的明確的集中統(tǒng)一管理系統(tǒng)，這種管理模式就能實現(xiàn)管理和監(jiān)督的可操作性和有效性。而根據(jù)我國的國情，只能努力協(xié)調(diào)生態(tài)旅游各主管部門之間進(jìn)行密切配合，對生態(tài)旅游發(fā)展實行有效的行業(yè)管理，建立生態(tài)旅游監(jiān)督管理機(jī)制，明確資源管理風(fēng)險，確定環(huán)境承受力，統(tǒng)一規(guī)劃。統(tǒng)一管理，實現(xiàn)信息及時交流，建立監(jiān)督機(jī)制。對環(huán)境污染信息及時監(jiān)督和反饋，全方位的監(jiān)督與反饋，發(fā)現(xiàn)問題采取措施積極補(bǔ)救。總而言之，這就需要生態(tài)旅游監(jiān)管部門，各司其職。從前期生態(tài)旅游規(guī)劃到后期旅游污染處理的全程監(jiān)督和管理，保護(hù)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游環(huán)境，從而達(dá)到保護(hù)農(nóng)民環(huán)境權(quán)的目的。

2、反思與突破――社會中間層組織的職能。中間層組織是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的產(chǎn)物，是在政府失靈的情況下應(yīng)用而生的。在我國大力提倡依法行政、構(gòu)建服務(wù)型政府的同時。要使政府有效發(fā)揮宏觀調(diào)控職能，就必須注重與社會中間層組織的協(xié)調(diào)。社會中間層組織既不同于政府，也不同于企業(yè)本身，其不直接參加市場交易活動，主要職能在于溝通聯(lián)系、協(xié)調(diào)服務(wù)、反饋信息、提供建議等，溝通好企業(yè)內(nèi)部、企業(yè)與政府之間的關(guān)系。以促進(jìn)市場的良好運(yùn)轉(zhuǎn)和社會公共事業(yè)的發(fā)展。在生態(tài)旅游發(fā)展中，社會中間層組織的職能只局限于傳統(tǒng)的職能的范圍內(nèi)，只注重協(xié)助政府管理和為生態(tài)旅游旅游企業(yè)提供咨詢和服務(wù)，卻忽視了農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展中農(nóng)民環(huán)境權(quán)的保護(hù)。社會中間層組織必須突破已有職能的局限，注重農(nóng)民環(huán)境權(quán)的保護(hù)和維權(quán)，切實擔(dān)任起保護(hù)農(nóng)民環(huán)境權(quán)的職責(zé)，既保護(hù)農(nóng)民的環(huán)境權(quán)利又為促進(jìn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展提供保障。社會中間層組織應(yīng)該關(guān)注和保護(hù)生態(tài)旅游區(qū)農(nóng)民的環(huán)境權(quán)，協(xié)助生態(tài)旅游主管部門規(guī)范前期環(huán)境設(shè)備和后期污染物排放和處理的落實，在農(nóng)民的環(huán)境權(quán)受到侵害時，及時為其提供法律咨詢和援助，保護(hù)農(nóng)民的環(huán)境權(quán)免受不法侵害。

3、建立與完善――農(nóng)民利益分享激勵機(jī)制。農(nóng)民也是自身環(huán)境權(quán)保護(hù)的一個重要的主體。利益是人類永恒的追求，對農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)農(nóng)民的利益保障也是激勵其保護(hù)環(huán)境的一種有效機(jī)制。眾多發(fā)達(dá)國家都建立了以社區(qū)為基礎(chǔ)的生態(tài)旅游，國際生態(tài)旅游認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)中把是否以社區(qū)為基礎(chǔ)作為一個評價標(biāo)準(zhǔn)。把生態(tài)旅游項目與當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合起來，可使他們從消耗生態(tài)資源來維持生活轉(zhuǎn)向從事生態(tài)資源的開發(fā)和管理工作，不僅能緩解生態(tài)資源保護(hù)的壓力，而且還可以形成相關(guān)利益群體，形成對生態(tài)旅游資源保護(hù)的合力。社區(qū)參與制度是對社區(qū)農(nóng)民權(quán)益的有效保障，它不僅可以保障當(dāng)?shù)鼐用竦恼?dāng)利益。同時也有利于激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用駥ι鷳B(tài)資源保護(hù)的熱情。通過這種利益激勵機(jī)制，讓農(nóng)民參與農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)營活動中，通過利益分配機(jī)制，參與到政府、企業(yè)的利益分配過程中。給當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)帶來持久的經(jīng)濟(jì)利益。生態(tài)旅游發(fā)達(dá)國家把居民參與生態(tài)旅游的程度作為評價生態(tài)旅游發(fā)展優(yōu)劣的一項重要指標(biāo)。如在澳大利亞生態(tài)旅游區(qū)要依靠當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c生態(tài)旅游資源保護(hù)，形成社區(qū)、公司與居民共同開發(fā)的管理格局。1996年澳大利亞開始了全國生態(tài)旅游認(rèn)證項目(NEAP)，是由兩個非政府機(jī)構(gòu)――澳大利亞生態(tài)旅游協(xié)會(EAA)和澳大利亞旅游經(jīng)營者網(wǎng)絡(luò)(ATON)組織的，其中把使當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)受益(包括和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)一起工作、對當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)最小影響、社區(qū)參與)作為生態(tài)旅游認(rèn)證的一項重要內(nèi)容。落實與完善利益分享激勵機(jī)制，一方面。農(nóng)民能夠分享農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的經(jīng)濟(jì)效益，經(jīng)濟(jì)地位有了顯著的提高；另一方面，參與農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的管理和決策，社會地位有了一定的提高，相應(yīng)地農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游企業(yè)對農(nóng)民環(huán)境權(quán)的保護(hù)責(zé)任意識就有所提高，農(nóng)民生活環(huán)境的保護(hù)、生產(chǎn)條件的保護(hù)有了一定的保障。

四、結(jié)語

“三農(nóng)”問題是一個關(guān)系到國民經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展、全面實現(xiàn)和諧社會的重要問題，那么農(nóng)民環(huán)境權(quán)的保護(hù)理應(yīng)受到應(yīng)有的重視。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展中農(nóng)民權(quán)益保護(hù)的最終目的就是要消除貧困，實現(xiàn)公平，讓農(nóng)民充分享受農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的成果，同時為農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游資源保護(hù)、可持續(xù)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。努力把保護(hù)農(nóng)民權(quán)益理念融入到農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的規(guī)劃設(shè)計中，使農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展在發(fā)展的同時為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民謀福祉。

[注：本文得到華中農(nóng)業(yè)大學(xué)文法學(xué)院科技處基于農(nóng)民環(huán)境權(quán)保護(hù)的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游法律問題及對策研究項目的資助。]

注釋：

①金瑞林.環(huán)境與資源保護(hù)法學(xué).北京大學(xué)出版社，1999.124-125.

②呂忠梅.環(huán)境法新視野[M].北京：中國政法大學(xué)出版社.2000.115-117.

③盛勇.農(nóng)民環(huán)境權(quán)實現(xiàn)的多維度考量[J].黑河學(xué)刊，2010(1).

④張英洪.農(nóng)民權(quán)利論[M].中國經(jīng)濟(jì)出版社，2007(7).

⑤陽相翼.農(nóng)民環(huán)境權(quán)益的法律保障[J].黑龍江省政法管理干部學(xué)院學(xué)報，2007(5)103.

⑥鄭群明，鐘林生.參與式鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式探討[D].旅游學(xué)刊，2002，(4).

⑦宗圓圓.欠發(fā)達(dá)地區(qū)旅游開發(fā)中的農(nóng)民參與機(jī)制與治道研究[J].旅游理論研究，2008(3).

⑧湯春琳.我國生態(tài)旅游資源保護(hù)法律問題研究[D].江西理工大學(xué)，19頁.

參考文獻(xiàn)：

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3，李摯萍，陳春生.農(nóng)村環(huán)境管制與農(nóng)民環(huán)境權(quán)保護(hù)[M].2009，06第1頁.

4.章家恩，饒衛(wèi)民.農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的服務(wù)功能與可持續(xù)利用對策探討[J].生態(tài)學(xué)，2004(4)：99―102.

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8，陳茂云、馬驟聰：生態(tài)法學(xué)[M].陜西人民教育出版社，2000.

9，何平.農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游資源及其分析[J].社會科學(xué)家，2002(1).5.

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篇10

關(guān)鍵詞：黃梅五祖寺；資源評價；市場定位；產(chǎn)品布局

中圖分類號：F590.31 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1 引言

五祖寺位于湖北省黃梅縣東12km的東山，當(dāng)時稱東山寺，后改稱五祖寺，乃禪宗五祖大滿禪師弘忍于公元672年創(chuàng)建，是弘忍禪師的說法道場，也是六祖慧能大師得衣之地。它既在我國佛教史上占有極其重要的位置，又是著名的旅游勝地，而且在國際上，特別是日本、印度等東南亞國家享有盛譽(yù)。

五祖寺風(fēng)景秀麗，名勝古跡甚多。從一天門到白蓮峰，沿途有釋迦多寶來佛塔、二天門、千佛塔、飛虹橋、求兒塔、通天路、授法洞、棋盤石、白蓮池、白蓮峰等幾十處。千百年來，五祖寺歷經(jīng)滄桑，現(xiàn)僅存十幾棟殿堂樓閣和一些名勝古跡。解放后，寺廟和名勝古跡得到妥善保護(hù)，并不斷得到修復(fù)[1]。

2 旅游資源的二重評價

2.1 五祖寺旅游產(chǎn)品優(yōu)勢

（1）禪宗文化資源——內(nèi)涵博大精深。

五祖寺作為禪宗最重要的祖庭，即是五祖弘忍的法場。弘忍在吸收歷代禪風(fēng)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性提出頓悟成佛的觀點，形成了獨樹一幟的“五祖東山法門”思想體系，對禪宗的發(fā)展及走向成熟意義非凡。在中國佛教史上，禪宗作為影響和勢力最大的流派，久經(jīng)不衰，是中華文化不可分割的一部分。

（2）歷史悠久——文化源遠(yuǎn)流長。

五祖寺初建于唐永徽五年（公元654年），初名為東山寺、東禪寺，弘忍大師在此開道場、弘佛法，門庭若市，后改名為五祖寺。北宋景德年間，宋英宗賜“天下祖庭”匾額。此后，不斷被歷代帝王封賜，擁有獨特的宗教文化內(nèi)涵及秀美的山水風(fēng)光，保留了珍貴的歷史遺跡，吸引了大批游客及文人墨客前來游覽、朝拜[2]。

（3）氛圍和諧幽靜，景色瑰麗奇特。

五祖寺東山氣候溫和，森林覆蓋率高，擁有良好的生態(tài)環(huán)境。經(jīng)歷千年文化浸潤的五祖山水，處處透著自然與佛禪的和諧靈韻，優(yōu)雅地向世人詮釋著生活之智慧，讓人有超然一空的感覺。

2.2 五祖寺旅游產(chǎn)品問題診斷

從當(dāng)前五祖寺旅游的發(fā)展?fàn)顩r來看，禪宗旅游資源雖具有典型性，且擁有“天下祖庭“的稱號，但在鄂東地區(qū)乃至全國范圍來看知名度不高，旅游資源的吸引力低，而且重游號召力相對較弱，旅游資源的競爭力還不夠強(qiáng)[3]。

五祖寺佛教文化旅游資源特色明顯，地域組合好，潛在旅游價值較高。但目前其旅游產(chǎn)品類型單一，以觀光為主，缺少體驗型的產(chǎn)品，缺少一批有影響力的旅游產(chǎn)品，資源優(yōu)勢未得到好的體現(xiàn)。其存在的問題，主要表現(xiàn)在以下方面。

（1）五祖寺旅游特色不足，資源開發(fā)停留在初級陳列階段。五祖寺的開發(fā)還處于初級階段，以靜態(tài)的方式呈現(xiàn)，與現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢不相適應(yīng)。應(yīng)注意增設(shè)參與性的旅游項目，使資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品優(yōu)勢。

（2）佛教資源的文化品牌突出，但市場影響很有限?！拔遄鏂|山法門”使禪宗走向最后成熟，地位獨特，文化內(nèi)涵深厚。但目前其文化資源挖掘不夠，影響力有限，文化優(yōu)勢沒有轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢。

（3）旅游資源開發(fā)過程中，在文化景點配套設(shè)施建設(shè)、環(huán)境保護(hù)及綜合治理上還未能滿足旅游市場的發(fā)展需求。

總之，五祖寺佛教文化旅游區(qū)的開發(fā)只是初具規(guī)模，旅游設(shè)施也是有待改善。如從交通的通達(dá)性而言[4]，從黃梅縣到五祖寺的道路等級低、路況差，與其發(fā)展規(guī)模極不匹配；另外，旅游區(qū)道路旁的綠化不夠，景觀帶不完善，嚴(yán)重影響游客的整體視角效果。此外，區(qū)內(nèi)旅游標(biāo)識系統(tǒng)急需完善，寺廟周圍的建筑與整個五祖寺在建筑風(fēng)格不相容。因此，一定要加強(qiáng)文化旅游區(qū)各方面的管理力度。

3 旅游產(chǎn)品市場定位

根據(jù)調(diào)查問卷，五祖寺的游客主要以省內(nèi)市場為主，省內(nèi)游客在五祖寺國內(nèi)旅游市場上約占65%，主要集中在黃梅縣（32.2%）、武穴市（17.4%）、武漢市（15.4%）及黃岡市等其他周邊地區(qū)（2.7%）；外省游客的比重約為33%。從外省游客分布來看，主要以來自湖北省周邊近距離的安徽（9.5%）、江西（11.7%）等地的游客為主，其次是廣東?。?.9%）和江浙地區(qū)（3.5%）各省市。另外據(jù)調(diào)查，幾乎每天都有部分外國客人到五祖禪文化旅游區(qū)游覽，這部分游客主要來自韓國、日本以及東南亞等地區(qū)，占2%左右（圖1）。

圖1 五祖寺客源市場分布現(xiàn)狀通過分析，五祖寺客源市場存在嚴(yán)重不平衡，即國內(nèi)和入境客源市場的發(fā)展不平衡，國內(nèi)尤其是省內(nèi)客源市場占很大份額，入境客源市場發(fā)展相對滯后。國內(nèi)客源市場主要以湖北、安徽、湖南、江西等鄰近省份為主，入境客源市場主要指東南亞、日韓、港澳臺等相鄰地區(qū)，歐美可作為海外市場的主要增長極[5]。

五祖寺佛教文化旅游市場發(fā)展需要以保持現(xiàn)有市場份額為基礎(chǔ)，逐步開拓和占領(lǐng)新的市場，從而構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理的市場格局，保證旅游市場的穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。因此，五祖寺的客源市場可重構(gòu)為：穩(wěn)步推進(jìn)國內(nèi)市場，積極開拓入境市場，逐步實現(xiàn)五祖寺客源市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化，保持二者和諧、穩(wěn)定、持續(xù)的發(fā)展（表1）。

3.1 國內(nèi)旅游市場

基礎(chǔ)客源市場為省內(nèi)、江西、河南等鄰近地區(qū)，重點開發(fā)市場以長三角及珠三角地區(qū)并重，遠(yuǎn)程開拓市場以西南及華北為主。

（1）基礎(chǔ)市場——省內(nèi)（武漢8+1城市圈）及江西、安徽、河南等鄰近地區(qū)。

隨著中部地區(qū)崛起及人民生活水平的不斷提高，省內(nèi)將成為五祖寺最重要的客源市場，與此同時充分整合天柱山、合肥、廬山等鄰省客源市場，以此形成五祖寺的基礎(chǔ)客源市場。

（2）重點市場——長三角及珠三角地區(qū)。

長三角、珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，社會生活水平更高，出游率相對較高，可以作為五祖寺重要的拓展市場。針對該地區(qū)的旅游需求推出高層次、適銷對路的產(chǎn)品，加大對該地區(qū)的市場促銷力度，拓展市場份額。

（3）拓展市場——西南及華北地區(qū)。

五祖寺佛教文化旅游區(qū)的拓展市場為華北及西南地區(qū)。我國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展推動了交通及第三產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展，為旅游區(qū)的市場拓展創(chuàng)造了良好的條件。

3.2 入境旅游市場

（1）基礎(chǔ)市場——港澳臺及日韓市場。

受文化淵源的影響，港澳臺及海外僑胞對禪宗有廣泛的信仰，且鐘情于富有文化靈韻的自然山水。因此五祖寺的宗教觀光和朝拜將是他們重要的旅游動機(jī)。

（2）重點市場——東南亞市場。

東南亞地區(qū)是今后應(yīng)重點開拓的最具有發(fā)展前景的海外客源市場。東南亞各國華僑眾多，具有強(qiáng)烈的文化認(rèn)同感。東南亞佛教歷來比較昌盛，對佛禪文化興趣濃厚，因此，五祖寺禪宗祖庭對該地區(qū)游客的吸引力非同一般。

（3）拓展市場——大洋洲及歐美市場。

澳洲及歐美地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平高，市場規(guī)模大，因而發(fā)展?jié)摿薮?，文化旅游、商?wù)旅游及生態(tài)旅游對該市場具有很強(qiáng)的吸引魅力。

4 旅游產(chǎn)品布局

4.1 五祖寺旅游產(chǎn)品總體布局

優(yōu)化五祖寺佛教文化旅游產(chǎn)品的空間結(jié)構(gòu)，構(gòu)建五祖寺佛教文化旅游圈，即建立五祖寺佛教文化旅游的核心層、腹地層、以軸線為中心的輻射層，即以“五祖寺核心朝圣區(qū)”為核心點，以“禪文化綜合旅游服務(wù)區(qū)、禪文化體驗旅游區(qū)、十萬洞度假探險旅游區(qū)、白蓮湖休閑療養(yǎng)旅游區(qū)、禪鄉(xiāng)生態(tài)旅游區(qū)”五區(qū)為腹地層 [6]，以“金色宗教景觀軸”和“綠色生態(tài)景觀軸”兩軸線為輻射層。

（1）核心層——五祖寺核心朝圣區(qū)。

五祖寺核心朝圣區(qū)的主要依托是東山五祖寺，范圍上囊括五祖寺所有的建筑群，區(qū)域上包括從五祖寺寺門至通天路段的宗教建筑群。五祖寺是禪宗的重要發(fā)源地，盛譽(yù)馳名海內(nèi)外，是天下佛子向往的圣地。

（2）腹地層——禪文化綜合旅游服務(wù)區(qū)、禪文化體驗旅游區(qū)、十萬洞度假探險旅游區(qū)、白蓮湖休閑療養(yǎng)旅游區(qū)、禪鄉(xiāng)生態(tài)旅游區(qū)。

禪文化綜合旅游服務(wù)區(qū)——東從東山古道入口東側(cè)大概百米起，一路向西，直至上山車道，北以一天門為界、南達(dá)黃塔公路以南大約百米。

禪文化體驗旅游區(qū)——東山古道沿途展開的帶狀區(qū)域。該區(qū)植被豐富，沿途遍布松林。此處也是禪文化體驗通道，別有一番“古徑通幽、山林野趣”之感。

十萬洞探險旅游區(qū)——龍坪湖以西，東達(dá)盤山公路，北到林場居民點，南達(dá)龍坪湖東岸。此處空間開闊，冬暖夏涼，適合開發(fā)避暑勝地和科考探險樂園。

白蓮湖休閑療養(yǎng)旅游區(qū)——蔡田公路以東，北至仰天鍋白蓮湖區(qū)。該區(qū)湖面寬闊，湖水清澈，周圍環(huán)境優(yōu)美，白蓮湖的溫泉是康體療養(yǎng)的絕佳去處。

禪鄉(xiāng)生態(tài)旅游區(qū)——在旅游區(qū)發(fā)展的遠(yuǎn)期，可憑借附近資源，發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，打造有特色的農(nóng)家樂，完善五祖寺佛教文化旅游產(chǎn)品的功能。

（3）輻射層——金色宗教景觀軸與綠色生態(tài)景觀軸。

由東山古道及沿五祖寺至白蓮峰的景觀軸被稱為金色宗教景觀軸，它由下向上把五祖寺主要的佛教資源串連起來。

由五祖寺通往白蓮湖的蔡田公路形成的景觀軸被稱為綠色生態(tài)旅游景觀軸，它串聯(lián)了旅游區(qū)的主要鄉(xiāng)村生態(tài)資源，具備休閑療養(yǎng)、生態(tài)度假等功能。

4.2 開展專項旅游，完善與深化旅游產(chǎn)品的譜系

（1）佛教特色購物游。產(chǎn)品策劃：在禪文化綜合服務(wù)區(qū)建立佛禪文化名品街，重點向游客展示和銷售高檔次的旅游紀(jì)念品和佛教信物，如佛教字畫、瓷器及各種法事活動用品。佛教名品街的商鋪均建成二層徽式建筑，融入佛教元素。

（2）佛教節(jié)日旅游產(chǎn)品。利用五祖寺獨特的資源稟賦及文化特色開發(fā)佛教節(jié)日旅游產(chǎn)品[7]，舉辦各種節(jié)慶活動，這樣即能提高市場知名度，又能形成佛教文化旅游市場的熱潮。因此，策劃一批具有影響力的旅游節(jié)慶活動對五祖寺的發(fā)展至關(guān)重要（表2）。

5 結(jié)語

綜上所述，黃梅五祖寺的整個建筑群依山勢而建，從南面山麓一天門到山頂白蓮峰，以蜿蜒石板路為主行線，沿途景色秀麗、幽靜，富有特色。黃梅五祖寺在我國佛教史上占有極其重要的地位，在國際上，特別是在日本、韓國以及東南亞等國享有盛譽(yù)，自古以來，不少文人墨客，來此朝山覽勝?，F(xiàn)在的五祖寺已成為佛教信徒朝拜的圣地和群眾參觀游覽場所。本文在遵循旅游產(chǎn)品開發(fā)原則的前提下，對五祖寺的旅游資源進(jìn)行了合理的市場定位，并對其規(guī)劃開發(fā)進(jìn)行了相關(guān)的設(shè)想及闡述，為其可持續(xù)開發(fā)提供了參考。相信一個歷史悠久、古跡繁多、寺容古樸、風(fēng)景幽靜的五祖寺，正以新的姿態(tài)展現(xiàn)在人們面前，為社會主義兩個文明建設(shè)作出新的貢獻(xiàn)。

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