導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇傳統(tǒng)媒體推廣方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

近年來，網(wǎng)絡(luò)招商行業(yè)呈現(xiàn)旺盛的增長(zhǎng)趨勢(shì)，成為了創(chuàng)業(yè)投資最熱門的關(guān)鍵詞，進(jìn)而使得人們對(duì)招商加盟這個(gè)行業(yè)的關(guān)注度也越來越高。根據(jù)中視在線的分析數(shù)據(jù)，近年伴隨著招商加盟行業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行招商加盟活動(dòng)的企業(yè)和投資者呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模隨之逐步擴(kuò)大。截至2010年，網(wǎng)絡(luò)招商市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)歷史性的飛躍，總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了11.6億元，相比2009年增長(zhǎng)了43.2%。預(yù)計(jì)2012年網(wǎng)絡(luò)招商整體市場(chǎng)將以一個(gè)平均的水平持續(xù)增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到20億元。

再來看招商加盟行業(yè)的推廣情況。以往，招商加盟企業(yè)的推廣手段主要是通過電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體來進(jìn)行。電視和廣播有著傳播快，覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，能夠大范圍地進(jìn)行招商項(xiàng)目的推廣，但是卻存在費(fèi)用高，轉(zhuǎn)化率不好統(tǒng)計(jì)等不足。通過報(bào)紙雜志進(jìn)行推廣，雖然可以通過平媒受眾的選擇達(dá)到精準(zhǔn)的投放，不過由于發(fā)行量和地域等因素限制，出現(xiàn)信息傳播面過窄的現(xiàn)象。而網(wǎng)絡(luò)推廣的方式則彌補(bǔ)了上述傳統(tǒng)媒體在受眾選擇、效果評(píng)估方面的不足。網(wǎng)絡(luò)媒置的上升，逐漸取代了傳統(tǒng)媒體成為營(yíng)銷體系的重要環(huán)節(jié)。因此，我們可以預(yù)見，未來傳統(tǒng)廣告里面的預(yù)算，會(huì)更多地轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告里面去。

整合營(yíng)銷是招商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)

“誰獲得客戶，誰就獲得市場(chǎng)”。這一亙古不變的理論一直延用至今。當(dāng)前消費(fèi)者獲得品牌與產(chǎn)品的渠道已經(jīng)悄然從電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體逐漸向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。而網(wǎng)民獲取信息的渠道也越發(fā)多樣化了。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也從初期單一的廣告營(yíng)銷模式逐漸細(xì)分為新聞營(yíng)銷、社區(qū)博客營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等多個(gè)新興領(lǐng)域。但是傳統(tǒng)電視媒體和平面媒體仍然是一個(gè)非常重要的廣告載體，尤其是在誠(chéng)信度和感染力方面優(yōu)于其他傳播形式。所以，提供跨媒體高效整合的營(yíng)銷服務(wù)方案，整合電視廣播、報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等推廣方式將成為當(dāng)前招商加盟行業(yè)培育競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重點(diǎn)。因此如何整合各種有效的營(yíng)銷模式，達(dá)到對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)投放也成為企業(yè)越來越關(guān)注的問題。

此外，網(wǎng)頁(yè)搜索目前占據(jù)著中國(guó)網(wǎng)民覆蓋量的主導(dǎo)地位。但是社區(qū)、微博等行業(yè)的增速也不容小看。這些后起之秀相比搜索引擎的優(yōu)勢(shì)在于企業(yè)品牌口碑的塑造。在當(dāng)前的社會(huì)化媒體時(shí)代，每一個(gè)網(wǎng)民都有可能成為企業(yè)品牌宣傳的一個(gè)渠道。品牌推廣結(jié)合口碑塑造的推廣方式，才是網(wǎng)絡(luò)招商行業(yè)獲得客戶的有效途徑。

領(lǐng)悟整合營(yíng)銷的精髓

為網(wǎng)絡(luò)招商行業(yè)提供服務(wù)的第三方平臺(tái)如今也逐漸意識(shí)到了整合營(yíng)銷的重要性，紛紛推出各自的整合營(yíng)銷方案。以創(chuàng)牛網(wǎng)新近推出的TMTS全程精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)為例，TMTS全程精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)是為廣大招商加盟企業(yè)提供專業(yè)精準(zhǔn)的跨媒體整合營(yíng)銷推廣服務(wù)。通過對(duì)招商項(xiàng)目的市場(chǎng)分析，借助外部數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)定、篩選、核查、計(jì)算、預(yù)估等一系列流程，從而進(jìn)行精準(zhǔn)的跨媒體選擇并投放。此外以新聞營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、EDM營(yíng)銷、微博營(yíng)銷等推廣方式做為輔助產(chǎn)品線，借助企業(yè)的策劃、包裝、媒介等營(yíng)銷手段，針對(duì)客戶需求制定適合項(xiàng)目及產(chǎn)品的推廣方案，并全程監(jiān)測(cè)與及時(shí)反饋，作出相應(yīng)調(diào)整，最終實(shí)現(xiàn)客戶推廣目標(biāo)。

篇2

一、引言

“鳳姐”、“奧巴馬女郎”、“蒙牛伊利兒童奶大戰(zhàn)”、“甘露露”等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)炒作事件的發(fā)生，在社會(huì)上引起了廣泛關(guān)注，這些事件傳遞出的日趨下滑的道德觀、價(jià)值觀正一步步侵蝕人們?cè)械牡赖碌拙€和標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)炒作也因?yàn)槠溥\(yùn)用炒作手段的不合常規(guī)及爭(zhēng)議性，使炒作事件違背了事件原有正常的發(fā)生、發(fā)展規(guī)律，讓事件完全聽任與網(wǎng)絡(luò)炒作從業(yè)者的擺布和控制，讓網(wǎng)絡(luò)炒作事件隨意的發(fā)展，只要能夠達(dá)到預(yù)計(jì)的炒作目的，獲得轟動(dòng)的炒作效果和廣泛的注意力，網(wǎng)絡(luò)炒作者就能將社會(huì)責(zé)任及社會(huì)影響拋之腦后。

產(chǎn)業(yè)鏈，是指各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門之間基于一定的技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)，并依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時(shí)空布局關(guān)系來客觀形成的鏈條式關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài)。之所以在研究網(wǎng)絡(luò)炒作的流程過程中引入經(jīng)濟(jì)學(xué)中的概念，是為了更清晰、明了地掌握網(wǎng)絡(luò)炒作的運(yùn)作方式和經(jīng)濟(jì)鏈條，詳細(xì)了解網(wǎng)絡(luò)炒作背后所隱藏的各種交織利益，為接下來進(jìn)一步的研究網(wǎng)絡(luò)炒作的現(xiàn)狀、影響以及如何在未來對(duì)網(wǎng)絡(luò)炒作進(jìn)行規(guī)范有一個(gè)全面、系統(tǒng)的把握。

網(wǎng)絡(luò)炒作發(fā)展到今日，已形成了包產(chǎn)銷一條龍服務(wù)的形式及規(guī)模。產(chǎn)業(yè)化的鏈條不僅僅提高了網(wǎng)絡(luò)炒作的速度，還擴(kuò)大了它的影響范圍，使得炒作推廣公司能夠以最小的投入和最短的時(shí)間來滿足客戶的需求，獲得最大的利益回報(bào)。網(wǎng)絡(luò)炒作通過上游——有需求的個(gè)人、企業(yè)或組織，中游——網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司、網(wǎng)絡(luò)推手，下游——網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手有序、緊密的配合，才使得網(wǎng)絡(luò)炒作能夠順利進(jìn)行。這三個(gè)部分圍繞著網(wǎng)絡(luò)炒作這一主題，形成風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共存、互惠互利、共同發(fā)展的經(jīng)濟(jì)利益共同體。網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈通過對(duì)不同的炒作資源進(jìn)行整合，使得以往呈現(xiàn)出相對(duì)分離狀態(tài)的現(xiàn)狀實(shí)現(xiàn)組合化和一體化，網(wǎng)絡(luò)炒作通過對(duì)上游、中游、下游資源的調(diào)整以及優(yōu)化各相關(guān)部分之間的關(guān)系使其協(xié)同行動(dòng)，提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作效能，最終達(dá)到網(wǎng)絡(luò)炒作的預(yù)計(jì)目標(biāo)。這種環(huán)環(huán)相扣、有條不紊的炒作鏈條，也是網(wǎng)絡(luò)炒作能在最后獲得廣泛社會(huì)關(guān)注和社會(huì)影響力的重要原因。

二、網(wǎng)絡(luò)炒作的上游：有需求的個(gè)人、企業(yè)或組織

有需求的個(gè)人、企業(yè)或組織作為網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈的上游，在網(wǎng)絡(luò)炒作的整個(gè)過程中處于核心地位。網(wǎng)絡(luò)炒作中所有計(jì)劃、手段地實(shí)施和執(zhí)行都是圍繞著有需求的個(gè)人、企業(yè)或組織而進(jìn)行的，都是為了滿足他們的炒作需求，達(dá)到他們的炒作目的。有需求的個(gè)人、企業(yè)或組織，是網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈的開端，是網(wǎng)絡(luò)炒作誕生并且能夠持續(xù)發(fā)展的最主要原因。

正是個(gè)人、企業(yè)或組織的需求促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)炒作的發(fā)展和炒作手段的演變。為了達(dá)到個(gè)人、企業(yè)或組織的目的以及滿足他們的需求，網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司所制定的一系列炒作計(jì)劃都必須圍繞這一宗旨。隨著網(wǎng)絡(luò)炒作的盛行，大量的網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司的出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)炒作的市場(chǎng)也出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，為達(dá)到目標(biāo)，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司紛紛對(duì)炒作的方式及手段不斷升級(jí)換代，甚至不惜背叛道德、出賣公平，以大量的噱頭和有違社會(huì)道德甚至法律的方式及手段進(jìn)行炒作。雖然，個(gè)人、企業(yè)或組織只是希望通過網(wǎng)絡(luò)炒作達(dá)到預(yù)計(jì)要獲得的利益，并沒有要求網(wǎng)絡(luò)推廣公司采用有違社會(huì)道德和法律的手段進(jìn)行炒作，但正是個(gè)人、企業(yè)或組織的需求才給予了網(wǎng)絡(luò)炒作手段及方式不斷升級(jí)換代的內(nèi)在動(dòng)力。

三、網(wǎng)絡(luò)炒作的中游：網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司、網(wǎng)絡(luò)推手

網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司是以滿足顧客需求為使命，以多種現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)為手段，結(jié)合內(nèi)部的多種職能劃分來為其服務(wù)，有時(shí)雇傭閑散的網(wǎng)民形成“網(wǎng)絡(luò)水軍”，不斷在論壇、貼吧、網(wǎng)站信息，以達(dá)到傳播目的的高度集中的組織。目前社會(huì)上許多名為“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)”的公司實(shí)際上也在進(jìn)行著網(wǎng)絡(luò)炒作的業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)推手是指那些利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過在社區(qū)、論壇、博客等發(fā)帖、跟帖制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題來引起網(wǎng)民關(guān)注，從而進(jìn)行一些炒星、產(chǎn)品推銷等活動(dòng)，并借助傳統(tǒng)媒體由虛擬世界轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)世界，從而完成獲取經(jīng)濟(jì)利益或提升知名度的人。

網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司、網(wǎng)絡(luò)推手作為網(wǎng)絡(luò)炒作中炒作產(chǎn)業(yè)鏈的中游，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)炒作的產(chǎn)業(yè)鏈條中處于關(guān)鍵性的地位。因?yàn)?，網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司和網(wǎng)絡(luò)推手是網(wǎng)絡(luò)炒作整體規(guī)劃和具體部署的決策者、指揮者，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)炒作的過程中起著統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司和網(wǎng)絡(luò)推手根據(jù)個(gè)人、企業(yè)或組織的需求制定具體的炒作流程，并部署網(wǎng)絡(luò)炒作的下游進(jìn)行具體炒作實(shí)施。網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司、網(wǎng)絡(luò)推手根據(jù)預(yù)計(jì)的炒作目標(biāo)，對(duì)炒作過程中出現(xiàn)的任何狀況和問題隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整，根據(jù)實(shí)際情況及時(shí)跟個(gè)人、企業(yè)或組織溝通，對(duì)炒作所預(yù)計(jì)的目標(biāo)做出調(diào)整，并協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)關(guān)系，處理好炒作事件與網(wǎng)民、社會(huì)的關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司、網(wǎng)絡(luò)推手是先對(duì)網(wǎng)絡(luò)炒作的具體炒作環(huán)節(jié)進(jìn)行設(shè)置，然后再往設(shè)計(jì)好的網(wǎng)絡(luò)炒作環(huán)節(jié)結(jié)填充內(nèi)容，在實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)炒作過程中對(duì)炒作環(huán)節(jié)的某些設(shè)置進(jìn)行調(diào)整。所以在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)炒作之前，必需要考慮好要炒作的目的及怎樣通過精心設(shè)置的內(nèi)容和環(huán)節(jié)使網(wǎng)絡(luò)炒作能夠在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到預(yù)計(jì)的炒作目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)炒作的具體環(huán)節(jié)和內(nèi)容的設(shè)置要精心考慮，并且組織良好，實(shí)現(xiàn)縝密、細(xì)致、富有創(chuàng)意、吸引眼球的環(huán)節(jié)和內(nèi)容設(shè)置。網(wǎng)絡(luò)炒作具體內(nèi)容和環(huán)節(jié)的設(shè)置是網(wǎng)絡(luò)炒作計(jì)劃中重要的環(huán)節(jié)之一，只有別出心裁的設(shè)置才能吸引早已在網(wǎng)絡(luò)世界中對(duì)各種新聞及信息見怪不怪的網(wǎng)民的眼球和注意，才能滿足個(gè)人、企業(yè)或組織的需求，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)炒作的目的。

四、網(wǎng)絡(luò)炒作的下游：網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手

網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手作為網(wǎng)絡(luò)炒作的下游，是網(wǎng)絡(luò)炒作過程中炒作方案的具體實(shí)施者，是網(wǎng)絡(luò)炒作人為控制的最后環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)打手、網(wǎng)絡(luò)水軍根據(jù)網(wǎng)絡(luò)中游對(duì)炒作計(jì)劃的具體部署和指示，按照詳細(xì)的炒作步驟對(duì)網(wǎng)絡(luò)炒作進(jìn)行下一步的實(shí)施，并最終達(dá)到上游需求的預(yù)期目的。由于網(wǎng)絡(luò)水軍和網(wǎng)絡(luò)打手根據(jù)網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈上游和中游的需求及指示進(jìn)行具體的網(wǎng)絡(luò)炒作工作，直接與廣大網(wǎng)民打交道，可以說網(wǎng)絡(luò)水軍及網(wǎng)絡(luò)打手工作在網(wǎng)絡(luò)炒作活動(dòng)的第一線。他們掌握了網(wǎng)絡(luò)炒作第一手的資料的信息，并及時(shí)向網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)的中游及上游傳遞、反饋網(wǎng)絡(luò)炒作實(shí)施的最新情況，使網(wǎng)絡(luò)炒作的上游、中游能及時(shí)地根據(jù)實(shí)際情況作出反映，對(duì)網(wǎng)絡(luò)炒作的具體實(shí)施計(jì)劃或是炒作目標(biāo)進(jìn)行更切合實(shí)際、更細(xì)致的修改和調(diào)整，所以說網(wǎng)絡(luò)水軍和網(wǎng)絡(luò)打手在網(wǎng)絡(luò)炒作的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條里處于風(fēng)向標(biāo)及任務(wù)執(zhí)行者的地位。

網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手的網(wǎng)絡(luò)炒作執(zhí)行過程主要分為以下幾個(gè)過程：首先，網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手在各大主流社區(qū)、論壇針對(duì)網(wǎng)絡(luò)炒作事件，按照網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游的指示和提供的原材料進(jìn)行大量發(fā)帖并流露出有關(guān)炒作事件的第一手材料，如照片、錄音、文字稿等，網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手通過鮮明的觀點(diǎn)、最新的爆料、爭(zhēng)議且犀利的語(yǔ)言從而使網(wǎng)絡(luò)炒作事件能夠引起網(wǎng)民的廣泛關(guān)注及熱議。其次，網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手通過網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游的運(yùn)作與版主溝通運(yùn)作以及自己持續(xù)不斷地發(fā)帖、刷帖的努力工作，使涉及網(wǎng)絡(luò)炒作事件的相關(guān)信息或帖子能夠位于論壇的醒目位置。再次，通過網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手針對(duì)網(wǎng)絡(luò)炒作事件的大量文字炒作，進(jìn)而引導(dǎo)網(wǎng)民進(jìn)行爭(zhēng)論。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)炒作事件涉及的個(gè)人、企業(yè)或組織在互聯(lián)網(wǎng)中人氣的不斷飆升，也會(huì)引起報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)炒作事件主體的關(guān)注，這樣也就會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)炒作的覆蓋及影響范圍。

網(wǎng)絡(luò)炒作事件在網(wǎng)上形成輿論熱潮后，網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司還需要使網(wǎng)絡(luò)炒作計(jì)劃從網(wǎng)絡(luò)媒體蔓延至傳統(tǒng)媒體，讓傳統(tǒng)媒體形成網(wǎng)絡(luò)炒作的第二波報(bào)道和關(guān)注熱潮，即網(wǎng)絡(luò)炒作從網(wǎng)上走到了網(wǎng)下。由于傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大和本身對(duì)信息追尋的敏感度等原因，傳統(tǒng)媒體也熱衷于報(bào)道這些輿論焦點(diǎn)，不管是不是炒作事件，不管傳統(tǒng)媒體是站在與網(wǎng)絡(luò)炒作利益方的合作面還是對(duì)立面，對(duì)網(wǎng)絡(luò)炒作事件的態(tài)度是贊同還是批判，只要傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)炒作事件進(jìn)行了關(guān)注和報(bào)道，就達(dá)到了整個(gè)炒作及利益集團(tuán)的炒作目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)炒作不怕批判，就怕沒人關(guān)注。所以說，網(wǎng)絡(luò)炒作從網(wǎng)上走到網(wǎng)下也是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)炒作計(jì)劃中十分關(guān)鍵的一環(huán)，如果沒有傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)關(guān)注報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)炒作事件及其涉及的主體和所要實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)炒作效果在現(xiàn)實(shí)中的社會(huì)影響力就會(huì)大打折扣。網(wǎng)絡(luò)炒作事件和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，使之形成網(wǎng)絡(luò)炒作計(jì)劃中的第二輪報(bào)道風(fēng)，這樣才能保證網(wǎng)絡(luò)炒作事件在廣大網(wǎng)民和社會(huì)中的關(guān)注持久度。

網(wǎng)絡(luò)炒作的過程通常是首先了解客戶的需求，明確知道客戶想達(dá)到什么目的，通過炒作要取得多大的影響，實(shí)現(xiàn)怎樣的利益需求。其次了解顧客想要通過什么手段進(jìn)行炒作，那種炒作方式是被客戶所認(rèn)可的，他們能夠接受的炒作的尺度和范圍又是多大；再次，網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司根據(jù)客戶的需求，制定出詳細(xì)的炒作的方案，并結(jié)合前期客戶提出的想法作出專業(yè)性的建議；最后，網(wǎng)絡(luò)推廣公司根據(jù)自己設(shè)計(jì)的炒作計(jì)劃，聯(lián)結(jié)各種網(wǎng)絡(luò)推手，在論壇上帖子、注冊(cè)ID，通過各種關(guān)系使網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體刊登預(yù)先設(shè)計(jì)好的新聞稿，引起網(wǎng)民的注意。在網(wǎng)站上發(fā)表具有煽動(dòng)性的言論，使得網(wǎng)民懷著各種心情(比如看熱鬧或是對(duì)此看法強(qiáng)烈不滿)對(duì)此事件進(jìn)行討論，在貼吧“蓋樓”，在私下紛紛探討，形成強(qiáng)大的輿論影響力，吸引傳統(tǒng)媒體參與報(bào)道，將影響推至最大。這樣大面積的報(bào)道范圍和持久的報(bào)道力度會(huì)使網(wǎng)絡(luò)炒作事件所涉及的個(gè)人、企業(yè)或組織能夠在社會(huì)上形成較強(qiáng)的知名度，從而達(dá)到預(yù)計(jì)設(shè)定的炒作盈利。為了避免網(wǎng)絡(luò)民意繼續(xù)被綁架，虛假、低俗的炒作之風(fēng)在網(wǎng)絡(luò)中繼續(xù)盛行，為了重拾廣大網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界的信任度，為了創(chuàng)建更和諧的上網(wǎng)氛圍，就必須對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司、網(wǎng)絡(luò)推手、網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手等網(wǎng)絡(luò)炒作從業(yè)者用金錢和卑劣進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作的行為及手段加以控制，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)炒作的具體炒作流程采取切實(shí)有效的辦法，這樣才能做到有的放矢，真正遏制網(wǎng)絡(luò)炒作之風(fēng)。（來源：今傳媒 文/賈楠 編選：）

(作者簡(jiǎn)介：賈楠，女，上海大學(xué)影視藝術(shù)與技術(shù)學(xué)院新聞傳播學(xué)博士研究生，主要從事新媒體、國(guó)際傳播研究。)

參考文獻(xiàn)

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篇3

【關(guān)鍵詞】新媒體 海量信息 互動(dòng) 創(chuàng)新

當(dāng)因特網(wǎng)誕生之際，關(guān)于傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體衰落甚至消亡的聲音就不絕于耳。然而，時(shí)至今日，雖然新媒體從最初的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，媒體形式也從網(wǎng)站派生出手機(jī)報(bào)、手機(jī)APP、微博、微信等多種，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重沖擊，但是，也不能更充分地說明傳統(tǒng)新聞媒體一定消亡。筆者認(rèn)為，立足于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體的發(fā)展只是改變了新聞和信息的傳播方式，如同當(dāng)年廣播出現(xiàn)沒有取代報(bào)紙，電視出現(xiàn)也沒有取代廣播一樣，只是讓新聞信息傳播更加多元化、多樣化而已。因?yàn)闊o論采用哪種形式進(jìn)行新聞或者信息，被傳播的始終是內(nèi)容，傳播手段只是外在的形式，本質(zhì)沒有變化，形式的多樣恰恰滿足了人們多元化需求的心理，不會(huì)出現(xiàn)誰取代誰的問題，只是受眾群體和受眾范圍發(fā)生變化罷了。

雖說如此，眾多新媒體的涌現(xiàn)，對(duì)報(bào)紙、廣播、電視還是造成了一定的沖擊，同時(shí)，地方新聞媒體興辦的新媒體生存發(fā)展空間由于地域環(huán)境的限制發(fā)展同樣面臨重重危機(jī)。那么在全國(guó)性的網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博、微信等新型傳播手段日益在大眾中普及的時(shí)候，地方的新媒體該如何定位自己的生存和發(fā)展之路，就顯得尤為迫切和重要。筆者根據(jù)自己從事報(bào)紙編輯采訪工作和負(fù)責(zé)皖西日?qǐng)?bào)社新媒體工作的實(shí)踐中得出的淺顯認(rèn)識(shí)是：地方新聞單位的新媒體如果要生存，甚至進(jìn)一步發(fā)展壯大，就必須實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的良性互動(dòng)。

首先，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，面對(duì)受眾，必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。

這一點(diǎn)過去、現(xiàn)在甚至將來都不會(huì)發(fā)生變化，如果非要說變化，只是由內(nèi)容為王進(jìn)一步深化成了海量信息。

過去，人們得到信息的手段單一，一家報(bào)社只要辦一張報(bào)紙，一個(gè)電臺(tái)只要有一套節(jié)目，一家電視臺(tái)，只要有一個(gè)頻道即可滿足受眾的精神需求。隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾需求日益豐富和多元，無論報(bào)紙、廣播還是電視都不能再采用單一運(yùn)營(yíng)模式。于是報(bào)社從辦一張主報(bào)逐步走向在主報(bào)基礎(chǔ)上辦更多的子報(bào)子刊面向受眾。廣播電視也分頻道運(yùn)作甚至上星來針對(duì)不同層次不同需求的受眾設(shè)置內(nèi)容。到了新媒體時(shí)代，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更是把信息不分國(guó)界、地域的傳播到世界的每個(gè)角落。所有這些，看似復(fù)雜，其實(shí)都離不開一句話：內(nèi)容為王。沒有內(nèi)容，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都是無本之木、無源之水。尤其是互聯(lián)網(wǎng)，更是對(duì)信息有海量的需求。

可以說，海量的信息，是新媒體的存在基礎(chǔ)，也是新媒體獲得大眾認(rèn)可的必然選擇。信息從哪里來，對(duì)傳統(tǒng)新聞單位來說無外乎記者采寫、通訊員投稿、通訊社供稿等方式。這些方式提供的信息源，被報(bào)紙、廣播、電視刊播出來，受眾讀到聽到看到，完成傳播。而互聯(lián)網(wǎng)，占有這些信息源，和傳統(tǒng)媒體相比，更具有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)（含移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）的容量無極限的特點(diǎn)和隨到隨發(fā)的優(yōu)勢(shì)，讓的時(shí)效性更強(qiáng)、的內(nèi)容更廣，覆蓋的范圍更大而廣受歡迎。這就要求傳統(tǒng)新聞單位必須轉(zhuǎn)變思維方式，利用新聞人才集聚的優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)辦新媒體，讓掌握的新聞信息資源及時(shí)擴(kuò)散到受眾中去。

以皖西日?qǐng)?bào)社為例，報(bào)社擁有大量新聞采編人員，在沒有創(chuàng)辦六安網(wǎng)等新媒體之前，因?yàn)榘婷娴南拗疲惨驗(yàn)閭鹘y(tǒng)體制的原因，很多有價(jià)值的新聞信息無法及時(shí)傳播給受眾，而且報(bào)紙出版周期較長(zhǎng)，時(shí)效性也受到影響。當(dāng)新聞在報(bào)紙刊出的時(shí)候，往往在報(bào)社之外的各類新舊媒體早就報(bào)道過了，新聞價(jià)值也就大打折扣。而在創(chuàng)辦新媒體后，這個(gè)問題迎刃而解，采編人員辛勤勞動(dòng)創(chuàng)造的精神產(chǎn)品，只要符合新聞?dòng)^，都可以物盡其用，可以上報(bào)紙，也可以在網(wǎng)站，新聞時(shí)效性增強(qiáng)的同時(shí)，也提高了報(bào)紙的社會(huì)影響力。

其次，地方新聞單位要根據(jù)傳統(tǒng)媒體和新媒體的不同特點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精耕細(xì)作，滿足傳統(tǒng)媒體和新媒體不同的受眾需求。

在信息化的今天，地方新聞單位已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到發(fā)展新媒體事業(yè)的重要性。皖西日?qǐng)?bào)社在2009年初就成立了新媒體事業(yè)部，到如今，旗下已有網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、手機(jī)APP、微博等多種新媒體形式在運(yùn)作，并都取得了一定的成果。傳統(tǒng)媒體能否成功創(chuàng)辦新媒體，關(guān)鍵在于是否能把握新媒體和傳統(tǒng)媒體的不同特點(diǎn)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的人才優(yōu)勢(shì)，并契合新媒體的特點(diǎn)，把傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在一起。

皖西日?qǐng)?bào)社的做法是，啟用單位對(duì)新媒體事業(yè)有信心和興趣的人員負(fù)責(zé)和參與新媒體開發(fā)工作，成立全媒體工作小組，根據(jù)采寫和掌握信息的不同特點(diǎn)，分別或者先后在網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博、微信等上，同時(shí)在報(bào)紙上用一定的版面對(duì)新媒體上的內(nèi)容進(jìn)行再加工、再刊發(fā)，實(shí)現(xiàn)信息立體，追求新聞信息時(shí)效性和進(jìn)行深度報(bào)道相結(jié)合，滿足受眾對(duì)新聞深淺不同層次的需要。此外，在網(wǎng)站、微博等平臺(tái)上的新聞或者信息，還吸引廣大網(wǎng)友積極參與評(píng)論，進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)一步升華了新聞或者信息的內(nèi)容，也擴(kuò)大了新媒體的社會(huì)影響力，做到了“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”。

第三、地方新聞單位創(chuàng)辦的新媒體，要以傳統(tǒng)媒體為依托，積極采用多媒體手段，才能擁有優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)。

相比于全國(guó)性的新媒體，如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易，地方新聞單位創(chuàng)辦的新媒體從一開始就面臨著資金、人才和技術(shù)的制約。如果一味依靠傳統(tǒng)媒體，只能死路一條。因此，必須在創(chuàng)新和服務(wù)上下功夫。

要想做到創(chuàng)新和為本地受眾服務(wù)，新媒體就必須堅(jiān)持走多媒體的道路。俗話說，報(bào)紙有名、廣播有音，電視有影。新媒體要做的第一步是把這些名、音和影集納到自己的平臺(tái)，讓名更響，音更寬，影更靚。為了做到這些，新媒體就必須把文字、視頻和圖片在平臺(tái)上充分展示，把報(bào)紙、廣播、電視的優(yōu)勢(shì)讓受眾一次性享有。事實(shí)也證明，集納了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的新媒體，它所傳播的內(nèi)容更有社會(huì)影響力，更能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益。2009年，皖西日?qǐng)?bào)社主辦的第二屆中國(guó)大別山歌會(huì)，就讓六安網(wǎng)大顯身手，通過在網(wǎng)站首頁(yè)醒目位置開設(shè)專題，專題里面分門別類的刊載歌會(huì)的文章、圖片、視頻，同時(shí)引導(dǎo)六安市民對(duì)歌會(huì)品頭論足、為保護(hù)和挖掘大別山民歌出謀劃策。在當(dāng)時(shí)，引起了極大轟動(dòng)。這個(gè)專題，以其豐富性和多樣性獲得了安徽新聞獎(jiǎng)（網(wǎng)絡(luò)新聞）二等獎(jiǎng)。時(shí)至今日，中國(guó)大別山歌會(huì)已經(jīng)舉辦了六屆，已經(jīng)成為六安一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)奈幕放?，?shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，可以視作地方上傳統(tǒng)媒體和新媒體良性互動(dòng)的一個(gè)成功范例。

第四、地方新媒體要適應(yīng)信息時(shí)展需要，不斷推陳出新，鞏固主流陣地。

囿于環(huán)境制約，地方新媒體的創(chuàng)新，不大可能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造發(fā)明新技術(shù)和新傳播媒介。這里說的創(chuàng)新只探討兩層意思：一是密切關(guān)注信息時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)，努力跟上這一步伐，而不固步自封，在不知不覺中被新技術(shù)所淘汰；二是結(jié)合地域特點(diǎn)，隨時(shí)根據(jù)本地受眾的需求，調(diào)整傳播手段，拓展服務(wù)范圍。

依然以皖西日?qǐng)?bào)社創(chuàng)辦的新媒體對(duì)這兩層意思做一簡(jiǎn)析。

第一層意思是，作為新媒體的從業(yè)人員，必須及時(shí)掌握國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展方向，在新媒體技術(shù)的采用上，盡可能和先進(jìn)的接軌，保證新媒體的傳播應(yīng)用能在較長(zhǎng)時(shí)間里符合時(shí)代潮流，這不僅是為了傳播，也為了把地方新聞單位投入新媒體很有限的資金用在刀刃上。六安網(wǎng)為了盡快發(fā)展壯大，曾在2010年進(jìn)行過一次改版，等于把以前的老網(wǎng)站推倒重建。當(dāng)時(shí)重建網(wǎng)站有很多種選擇。經(jīng)過反復(fù)考量，我們覺得互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展到web2.0時(shí)代，網(wǎng)站建設(shè)必須考慮到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。于是最終決定采用了符合web2.0時(shí)代特點(diǎn)的網(wǎng)站建設(shè)方案，網(wǎng)站建成時(shí)，很多人都認(rèn)為太超前了，有點(diǎn)浪費(fèi)?？墒牵F(xiàn)在回頭再看，當(dāng)時(shí)如不采用這種方案，六安網(wǎng)早就無法適應(yīng)新媒體的發(fā)展要求，兩年前就又要推倒重來了。適度超前的方案不僅沒有浪費(fèi)，反而為皖西日?qǐng)?bào)社節(jié)約了很多資金。改版后的六安網(wǎng)影響力日益增強(qiáng)，目前已經(jīng)成為了安徽省首屆文明網(wǎng)站，權(quán)威的網(wǎng)站影響力評(píng)估值（谷歌PR值）達(dá)到并穩(wěn)居六安市三甲之列。

第二層意思是，作為地方主流媒體創(chuàng)辦的新媒體，必須緊緊圍繞當(dāng)?shù)攸h委、政府的需求，必須按照當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)信息需求的多元化，增加和改善傳播手段。隨著社會(huì)的進(jìn)步，智能手機(jī)的普及，除了網(wǎng)站以外，新的傳播手段層出不窮，手機(jī)報(bào)、微博、微信、手機(jī)APP紛紛涌現(xiàn)。以微博為例，它開創(chuàng)了自媒體時(shí)代，人人都能當(dāng)記者。當(dāng)年，溫州動(dòng)車事故就是一名六安女孩用手機(jī)通過微博第一個(gè)出去，影響了整個(gè)事故的處理過程。對(duì)這些新的傳播手段，作為主流新媒體，要做到應(yīng)用盡用。皖西日?qǐng)?bào)社的新媒體建設(shè)就是緊跟時(shí)代潮流穩(wěn)步前進(jìn)的，到目前，新媒體已經(jīng)包括六安網(wǎng)、六安手機(jī)報(bào)、六安（微博）、掌上六安（APP）等，這些新媒體從不同角度、不同側(cè)面、不同深度及時(shí)客觀報(bào)道了六安市政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)和生態(tài)建設(shè)等方面的內(nèi)容，信息內(nèi)容與六安市民的生活休戚相關(guān)，與六安的民生緊密相聯(lián)，自然就得到了六安人的廣泛關(guān)注。其中，由市委宣傳部主辦，委托皖西日?qǐng)?bào)社承辦具體內(nèi)容的六安市委、市政府官方微博@六安（新浪微博）自2012年12月31日開通至今僅僅一年半時(shí)間，就以其公開政務(wù)、關(guān)注民生、宣傳六安等方面的積極作為，擁有了超過11萬的粉絲，六安成了2013年度安徽十大影響力政務(wù)微博之一，今年第一季度，又獲得了安徽省微博外宣五強(qiáng)稱號(hào)。

總之，筆者通過工作實(shí)踐認(rèn)為，新的歷史時(shí)期，地方的新媒體必須依靠傳統(tǒng)媒體，與之良性互動(dòng)，用海量信息超越內(nèi)容為王，把和網(wǎng)民互動(dòng)同傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)結(jié)合、積極運(yùn)用多媒體手段、以及適時(shí)搭建新媒體各種平臺(tái)，做好新媒體的推廣才能實(shí)現(xiàn)更好的生存和發(fā)展。

篇4

目前，第一財(cái)經(jīng)新媒體移動(dòng)客戶端產(chǎn)品主要分為兩個(gè)序列：資訊媒體序列和應(yīng)用產(chǎn)品序列。

一、資訊媒體序列。該序列主要有第一財(cái)經(jīng)新媒體iPhone、Android客戶端、第一財(cái)經(jīng)廣播iPhone客戶端、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》iPad客戶端、《第一財(cái)經(jīng)周刊》iPad客戶端。此外，正在探討推出第一財(cái)經(jīng)電視的iPad客戶端，目前處于調(diào)研階段。 第一財(cái)經(jīng)新媒體iPhone、Android客戶端針對(duì)中高端投資者和關(guān)注經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)的人士，屬于金融資訊類，免費(fèi)下載使用。除不斷推出即時(shí)資訊外，還開設(shè)了圖片專輯與音視頻新聞。圖片專輯講述財(cái)經(jīng)新聞或故事，避免純粹文字新聞的枯燥和乏味，帶來視覺享受?！兜谝回?cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》iPad客戶端則是專為海內(nèi)外讀者設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》內(nèi)容的iPad應(yīng)用程序，目前開發(fā)有App免費(fèi)版本。其中部分內(nèi)容的推出時(shí)間領(lǐng)先于《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的清樣印刷時(shí)間，方便海外讀者閱讀。而第一財(cái)經(jīng)廣播iPhone客戶端和《第一財(cái)經(jīng)周刊》iPad客戶端則針對(duì)關(guān)心投資市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、生活資訊的受眾設(shè)計(jì)的應(yīng)用程序，并通過一財(cái)廣播的官方微博參與互動(dòng)，豐富了編播對(duì)話渠道。

二、應(yīng)用產(chǎn)品序列。該序列主要有第一財(cái)經(jīng)證券iPad、iPhone客戶端，CBN金融藍(lán)皮書，以及第一財(cái)經(jīng)理財(cái)手機(jī)。

第一財(cái)經(jīng)證券iPad、iPhone客戶端側(cè)重于理財(cái)應(yīng)用，為投資者打造隨身理財(cái)專家。整合了第一財(cái)經(jīng)旗下各媒體的財(cái)經(jīng)信息服務(wù)精華，包括滬深兩市股票行情數(shù)據(jù)、視音頻播報(bào)、海量滾動(dòng)資訊、實(shí)時(shí)證券交易等。CBN金融藍(lán)皮書則是依據(jù)“第一財(cái)經(jīng)金融價(jià)值榜(CFV)”評(píng)選結(jié)果而推出的年度金融新聞報(bào)告，包括年度金融人物、年度經(jīng)濟(jì)學(xué)家、年度金融機(jī)構(gòu)、年度理財(cái)品牌以及年度金融書籍等。適合學(xué)術(shù)界、商業(yè)界和媒體界的人士使用。而第一財(cái)經(jīng)理財(cái)手機(jī)則有別于iPad、iPhoRe應(yīng)用程序的移動(dòng)客戶端，它本身是一款手機(jī)，嵌入第一財(cái)經(jīng)的資訊內(nèi)容及交易功能，專注于行情和交易，是為具有一定投資理財(cái)意識(shí)的大眾投資理財(cái)人士提供的貼身隨行的理財(cái)手機(jī)。

三、第一財(cái)經(jīng)發(fā)展新媒體移動(dòng)客戶端的思考

1.移動(dòng)客戶端單一化還是分散化?

第一財(cái)經(jīng)作為國(guó)內(nèi)最大的全媒體資訊平臺(tái)，在新媒體移動(dòng)客戶端建設(shè)初期，曾有過“推出一個(gè)第一財(cái)經(jīng)客戶端”還是“按照子媒體推出多個(gè)客戶端”的爭(zhēng)論。

前一種方案認(rèn)為，既然第一財(cái)經(jīng)是一個(gè)高度統(tǒng)一的品牌，那么在新媒體移動(dòng)客戶端建設(shè)上，應(yīng)該集中所有優(yōu)勢(shì)資源，做成—個(gè)“巨無霸”性質(zhì)的集合多種資訊形態(tài)、功能的客戶端，以提高對(duì)消費(fèi)者的黏性，并且有助于經(jīng)營(yíng)模式的構(gòu)建。因?yàn)閱蝹€(gè)客戶端更容易積累下載量、點(diǎn)擊量，從而產(chǎn)生廣告價(jià)值。

后一種方案認(rèn)為，新媒體移動(dòng)客戶端建設(shè)應(yīng)該把用戶體驗(yàn)放在首位，并且順應(yīng)第一財(cái)經(jīng)全媒體“品牌統(tǒng)一，內(nèi)容相對(duì)獨(dú)立分散”的格局。從技術(shù)角度看，根據(jù)各種媒體形態(tài)分別設(shè)計(jì)相應(yīng)的移動(dòng)客戶端，更利于用戶的使用，體驗(yàn)更好，畢竟移動(dòng)客戶端不是網(wǎng)站，硬件條件難以支持僅靠一個(gè)客戶端就能滿足第一財(cái)經(jīng)龐大的視、聽、讀、交易等資源與功能。

該方案還認(rèn)為，第一財(cái)經(jīng)目前這種“品牌統(tǒng)一，內(nèi)容相對(duì)獨(dú)立分散”的生產(chǎn)格局是合理的，并不需要刻意去改變與打破。一方面強(qiáng)調(diào)資源共享與融合，另一方面要尊重各種媒體形態(tài)的差異性，。因此，第一財(cái)經(jīng)移動(dòng)客戶端也有必要順應(yīng)這種格局的需求，依靠各個(gè)子媒體的移動(dòng)客戶端建設(shè)，最終形成完整合理的產(chǎn)品集群，也是一種較為理想的形態(tài)，也能產(chǎn)生良好的廣告價(jià)值，形成健康的經(jīng)營(yíng)模式。

該方案還指出，調(diào)研顯示，用戶每天花在新媒體的時(shí)間有一個(gè)平均值，基于此，不管產(chǎn)品是單一還是分散，爭(zhēng)取到的讀者時(shí)間其實(shí)是相差不大的。

2.移動(dòng)客戶端建設(shè)與網(wǎng)站的關(guān)系

一般說來，移動(dòng)客戶端與網(wǎng)站都屬于新媒體的范疇。本文在介紹第一財(cái)經(jīng)移動(dòng)客戶端的同時(shí)，也適度探討一下第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)站與第一財(cái)經(jīng)移動(dòng)客戶端的關(guān)系問題。 實(shí)踐證明，一財(cái)網(wǎng)()與第一財(cái)經(jīng)移動(dòng)客戶端形成了良性的互相促進(jìn)的關(guān)系。

目前最成功的一個(gè)例子是，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》iPad客戶端與一財(cái)網(wǎng)的融合。該模式可以簡(jiǎn)單總結(jié)為“日?qǐng)?bào)內(nèi)容、宮博推廣、iPad頁(yè)面、網(wǎng)站鏈接”。

讀者打開《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的官方微博可以發(fā)現(xiàn)，近一個(gè)月該微博出現(xiàn)了新的內(nèi)容形態(tài)：以《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》當(dāng)天的熱點(diǎn)新聞、評(píng)論作為主體內(nèi)容，以一財(cái)網(wǎng)的鏈接作為全文閱讀，以日?qǐng)?bào)iPad的頁(yè)面作為配圖。

該模式一方面發(fā)揮了iPad頁(yè)面的美觀功能，對(duì)iPad是一個(gè)推廣，另一方面增加了一財(cái)網(wǎng)的點(diǎn)擊量，擴(kuò)大了網(wǎng)站的影響。而《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的內(nèi)容也得到了更大范圍的呈現(xiàn)，擴(kuò)大了日?qǐng)?bào)的影響力。并且，這也豐富了《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》官方微博的內(nèi)容形態(tài)，提升了微博的內(nèi)容建設(shè)。

3．如何構(gòu)建經(jīng)營(yíng)模式

新媒體移動(dòng)客戶端的建設(shè)，不是簡(jiǎn)單的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也要充分考慮如何構(gòu)建可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)模式。

目前，第一財(cái)經(jīng)新媒體移動(dòng)客戶端的經(jīng)營(yíng)模式還處于起步與探索階段。筆者認(rèn)為，這將經(jīng)歷三個(gè)發(fā)展階段：(1)傳統(tǒng)媒體的助手；(2)新媒體與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)；(3)新媒體成為廣告與市場(chǎng)活動(dòng)的主要貢獻(xiàn)者。

當(dāng)前，第一財(cái)經(jīng)新媒體移動(dòng)客戶端正在扮演著為《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體服務(wù)的角色，還未能大規(guī)模產(chǎn)生獨(dú)立的廣告收入。

比如，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》iPad多次承擔(dān)了《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》市場(chǎng)部的任務(wù)，如2012米蘭時(shí)裝周、2012巴塞爾鐘表展等，有效發(fā)揮了iPad對(duì)圖片的獨(dú)特呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，克服了報(bào)紙版面的有限性與時(shí)滯性，獲得了日?qǐng)?bào)廣告客戶的好評(píng)，有力配合了日?qǐng)?bào)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的開展。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，第一財(cái)經(jīng)新媒體移動(dòng)客戶端要形成良好的經(jīng)營(yíng)模式并擔(dān)綱主力，還有很長(zhǎng)的路要走。這需要技術(shù)開發(fā)的不斷投入，用戶體驗(yàn)的不斷提高，下載量與點(diǎn)擊量的逐步積累，以及廣告客戶的最終認(rèn)可。

在這個(gè)過程里，擁有強(qiáng)大傳統(tǒng)媒體內(nèi)容基礎(chǔ)與客戶資源的第一財(cái)經(jīng)，如何處理好傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)的關(guān)系，也是經(jīng)營(yíng)模式構(gòu)建的重要議題，在此不展開更多論述。

4．未來的發(fā)展方向

隨著技術(shù)進(jìn)步與用戶習(xí)慣的改變，新媒體必定是傳統(tǒng)媒體未來形態(tài)的主要演變方向，新媒體首要解決的是原有傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化生存和發(fā)展的問題，而不是脫離原有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)獨(dú)立創(chuàng)造出一個(gè)新的產(chǎn)品。立足未來，第一財(cái)經(jīng)新媒體移動(dòng)客戶端的發(fā)展方向主要有：

(1)豐富產(chǎn)品形態(tài)。目前第一財(cái)經(jīng)電視的iPad客戶端正處于調(diào)研階段，該產(chǎn)品的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)與第一財(cái)經(jīng)電視的同步直播。這將極大豐富第一財(cái)經(jīng)新媒體移動(dòng)客戶端產(chǎn)品序列的內(nèi)容架構(gòu)，滿足視頻用戶的需求。也將在目前極有發(fā)展?jié)摿Φ摹拔⒁曨l”領(lǐng)域建立起商業(yè)模式。

(2)走向應(yīng)用領(lǐng)域。未來第一財(cái)經(jīng)新媒體移動(dòng)客戶端將更多向應(yīng)用領(lǐng)域的方向發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通訊技術(shù)的發(fā)展為財(cái)經(jīng)資訊的收費(fèi)服務(wù)提供了條件和空間，比如基于《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》歷史數(shù)據(jù)庫(kù)的“第一財(cái)經(jīng)電子文叢”等。

篇5

網(wǎng)絡(luò)將成未來主流信息傳播方式

對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，“你說我聽”是信息傳播的基本范式，單向度的接受，一度令“娛樂至死”成為了知識(shí)者對(duì)于后現(xiàn)代大眾文化無限單一化的憂慮。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，除令傳播速度的大大加快外，交互性、選擇性也成了新一代媒體的基本特征。例如，在剛剛告一段落的突尼斯“茉莉花革命”中，一部分“80后”青年繞過政府的媒體控制，在Facebook上傳播前總統(tǒng)本·阿里腐敗行為罪證及各地示威情況，為該國(guó)政治劇變起到了推波助瀾的重要作用。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)所具備的低廉、快捷、高效傳播優(yōu)勢(shì)也為越來越多傳統(tǒng)媒體所認(rèn)識(shí)，從而令其加快了“見賢思齊”的過程：2010年，美國(guó)三大主流報(bào)刊之一的《紐約時(shí)報(bào)》宣布，將在2011年前后停印紙面版，僅留網(wǎng)絡(luò)版繼續(xù)收費(fèi)發(fā)行。此舉一出，業(yè)界大嘩，網(wǎng)絡(luò)之于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)越發(fā)明顯。國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案提供商傳漾科技為媒體、商、客戶、第三方咨詢調(diào)研機(jī)構(gòu)提供各種技術(shù)支撐和營(yíng)銷平臺(tái)。

對(duì)成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時(shí)期的青年一代來講，互聯(lián)網(wǎng)獲取信息、交流觀感的功能更是愈發(fā)明顯，他們已經(jīng)視互聯(lián)網(wǎng)為生活中不可或缺的一部分。特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、掌上電腦的普及和社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，增加了該人群通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞的可能性，也令網(wǎng)絡(luò)在全球范圍內(nèi)成為了主流信息傳播方式。

網(wǎng)絡(luò)廣告將提前“加冕”主流推廣模式

盡管在20年前就有人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)將成為新的商務(wù)主戰(zhàn)場(chǎng)，但是，幾乎沒有人想到這一天的來臨是如此之快。近年來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)成長(zhǎng)皆成“加速度運(yùn)行”：2008年中國(guó)的電子商務(wù)交易額達(dá)到3.1萬億元人民幣，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額達(dá)到1257億元人民幣；2009年中國(guó)的電子商務(wù)交易額達(dá)到3.8萬億元人民幣，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額達(dá)到2586億元人民幣，同比分別增長(zhǎng)21.7%和105.8%。

篇6

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在改變用戶接受信息的習(xí)慣和媒體的傳播方式。截至2012年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，其中手機(jī)網(wǎng)民為4.2億，這意味著有超過7成的網(wǎng)民在用手機(jī)上網(wǎng)。我們生活中的碎片化時(shí)間正在被微博、微信、新聞客戶端等一步步填充。

傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合是大勢(shì)所趨。說，主流媒體應(yīng)進(jìn)一步樹立高度的責(zé)任感和使命感，切實(shí)轉(zhuǎn)變思路，把握規(guī)律，在新媒體陣地勇于創(chuàng)新，敢于實(shí)踐，善于作為。

“由于新媒體所涉及的產(chǎn)業(yè)鏈更長(zhǎng)，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中需要得到產(chǎn)業(yè)鏈各方，尤其是運(yùn)營(yíng)商的支持。傳統(tǒng)媒體不僅要在‘道’的層面加強(qiáng)改革與創(chuàng)新，還需借助‘術(shù)’來謀求現(xiàn)實(shí)可行的突破?！?中國(guó)移動(dòng)湖北公司董事長(zhǎng)郭永宏從運(yùn)營(yíng)商的角度為媒體發(fā)展指出了一條明路。

“永遠(yuǎn)存在”但“喜新厭舊”

《支點(diǎn)》：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體環(huán)境發(fā)生了怎樣的變化？

郭永宏：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給媒體環(huán)境帶來了巨變，傳統(tǒng)媒體面臨數(shù)字化媒體的沖擊。美國(guó)北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲利普·邁耶的“報(bào)紙消亡論”提出，到2015年，讀者對(duì)報(bào)紙的信心趨勢(shì)線將觸到零點(diǎn)；到2043年第一季度末，日?qǐng)?bào)的讀者也將歸于零。

媒介環(huán)境學(xué)里有兩個(gè)重要的概念，即“容器性”和“技術(shù)至上”。一方面，媒介是人類造就的用來承載人類精神文明的容器，它將“永遠(yuǎn)存在”；另一方面，媒介發(fā)展追求效率，默許把一切任務(wù)交給更加有效的技術(shù)，因此它“喜新厭舊”。媒體發(fā)展的歷史就是技術(shù)創(chuàng)新的歷史，新媒體就是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。

從印刷術(shù)的誕生到書籍和報(bào)紙的大批量印刷，從無線電通信技術(shù)到廣播和電視成為可能，從計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及到新媒體的出現(xiàn)，從移動(dòng)設(shè)備及通信技術(shù)的發(fā)展到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，可以說，技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)著媒體發(fā)展。人類社會(huì)始于信息、發(fā)于信息、富于信息、精于信息、創(chuàng)新于信息，至今已經(jīng)歷5次信息技術(shù)革命，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等成為主旋律。技術(shù)不斷進(jìn)步，媒體也不斷發(fā)展。技術(shù)變革時(shí)期，媒體應(yīng)設(shè)立新技術(shù)部，統(tǒng)籌各部門的技術(shù)設(shè)計(jì)及需求，更好地應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代。

動(dòng)了所有人的“奶酪”

《支點(diǎn)》：與傳統(tǒng)媒體相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體有哪些特征？這給傳統(tǒng)媒體帶來怎樣的挑戰(zhàn)？

郭永宏：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的第一個(gè)特征是簡(jiǎn)約，信息與讀者之間的記者、編輯、印刷、發(fā)行和遞送環(huán)節(jié)統(tǒng)統(tǒng)被省略，因此，如何簡(jiǎn)化繁文縟節(jié)成為傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)之一。

第二個(gè)特征是免費(fèi)，而免費(fèi)的實(shí)質(zhì)是：免他人的費(fèi)，掙自己的錢，利用技術(shù)改變，產(chǎn)生新的展現(xiàn)方式，蠶食傳統(tǒng)市場(chǎng)。例如QQ及微信，免的是通信費(fèi)、短信費(fèi)、版權(quán)費(fèi)，掙的是游戲、道具等虛擬世界的收費(fèi)、廣告費(fèi)等。媒體和運(yùn)營(yíng)商應(yīng)注意避開“被免費(fèi)”的命運(yùn)。

第三個(gè)特征是互動(dòng)性，主要體現(xiàn)為轉(zhuǎn)載、分享、回帖等形式，媒體的影響力可通過“粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)”等獲得直觀反映。傳統(tǒng)媒體單向的信息傳遞模式如何應(yīng)對(duì)很值得思考。

第四個(gè)特征是及時(shí)性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間上的限制，極大壓縮信息傳播的物理空間，受眾可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)接收信息，真正做到“足不出戶，便知天下事”！

在突發(fā)事件中滿足受眾對(duì)信息及時(shí)性的要求，也給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)。

第五個(gè)特征是信息扁平化流動(dòng)，用戶簡(jiǎn)單操作就能找到想要的信息。加之各種新型媒體層出不窮，例如微信推出公眾平臺(tái)，新浪微博推出微刊。在這個(gè)“人人都是新聞?wù)摺钡囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，記者的價(jià)值何在？

《支點(diǎn)》：各類新媒體正在從哪些方面蠶食傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)？

郭永宏：隨著IPAD等移動(dòng)終端及3G、4G通信技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在諸多方面處于劣勢(shì)，據(jù)《小康》雜志調(diào)查數(shù)據(jù)，新媒體的公信力正在逐漸增強(qiáng)，已達(dá)到69.7%。

包括網(wǎng)站、微博、手機(jī)應(yīng)用、手機(jī)報(bào)、二維碼等在內(nèi)的各類新媒體都在蠶食傳統(tǒng)市場(chǎng)。2012年中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到268 萬個(gè)，網(wǎng)頁(yè)數(shù)量達(dá)到1227億個(gè)，種類繁多的網(wǎng)站及網(wǎng)頁(yè)基本涵蓋了所有信息，包括新聞資訊。天使投資人薛蠻子30天內(nèi)開發(fā)的《蠻子文摘》，在蘋果應(yīng)用商店上線4個(gè)月后，累計(jì)用戶超12萬。

與此同時(shí)，廣告投放越來越青睞新媒體。2012年中國(guó)報(bào)刊廣告市場(chǎng)規(guī)模整體跌幅12.6%，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模增幅達(dá)46.9%。印刷版廣告收入的急劇下滑也是導(dǎo)致美國(guó)《新聞周刊》停止發(fā)行紙質(zhì)版的直接原因。（圖表：2006-2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)）

創(chuàng)新要有價(jià)值且能被復(fù)制

《支點(diǎn)》：除需應(yīng)對(duì)新媒體帶來的挑戰(zhàn)外，傳統(tǒng)媒體之間的相互融合滲透也加劇了競(jìng)爭(zhēng)，那么傳統(tǒng)媒體迫切需要?jiǎng)?chuàng)新轉(zhuǎn)型有哪些可行的途徑？

郭永宏：傳統(tǒng)媒體積極向新媒體轉(zhuǎn)型成功的案例有很多。2010年4月，《周末畫報(bào)》推出的首款手機(jī)客戶端iweekly，開創(chuàng)了媒體邁向APP贏利創(chuàng)新的先河，目前已有超過600萬的下載用戶，每年可實(shí)現(xiàn)50%的利潤(rùn)增長(zhǎng)。2011年，光明網(wǎng)和方正公司聯(lián)合推出“云端讀報(bào)”，作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)移動(dòng)媒體出版平臺(tái)接入媒體達(dá)85家，可以支持運(yùn)營(yíng)商短信代收等付費(fèi)方式，商業(yè)模式日趨成熟。

首先，可開發(fā)移動(dòng)手機(jī)、平板電腦等客戶端，借助技術(shù)手段豐富視聽體驗(yàn)，推出網(wǎng)絡(luò)版、云端讀報(bào)等數(shù)字媒體。

其次，借數(shù)字化平臺(tái)拓寬盈利模式，大膽嘗試“付費(fèi)閱讀”模式，推行微支付等模式。例如Google的微支付系統(tǒng)Newspass可給傳統(tǒng)媒體付費(fèi)閱讀提供第三方支持，從而讓用戶可以按篇付費(fèi)，而不是只能按期或按月付費(fèi)。

此外，通過入駐新媒體、打通和網(wǎng)絡(luò)媒體的跨界合作模式等途徑，加強(qiáng)與新媒體的合作。

值得一提的是，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)專門組建了專注于發(fā)展其電子數(shù)字業(yè)務(wù)的新部門，該部門成為紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)的第五大部門，主要拓展集團(tuán)報(bào)紙內(nèi)容在數(shù)字閱讀方面的應(yīng)用。

《支點(diǎn)》：在您看來，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的本質(zhì)是什么？

郭永宏：創(chuàng)新一定要有價(jià)值，不能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，其本質(zhì)是增加價(jià)值和持續(xù)發(fā)展。中國(guó)首份3D報(bào)紙十堰晚報(bào)，問世短短4個(gè)月時(shí)間后便難見蹤影。3D報(bào)紙曇花一現(xiàn)的主要原因是需隨身攜帶3D眼鏡，喪失了報(bào)紙的便攜性，且追求不是自己特長(zhǎng)的圖片效果，制作耗時(shí)長(zhǎng)、成本高。

創(chuàng)新必須能被規(guī)模復(fù)制才能體現(xiàn)其價(jià)值。中國(guó)好聲音引發(fā)收視狂潮，節(jié)目的創(chuàng)意購(gòu)自荷蘭Talpa公司。該公司以規(guī)模較小的荷蘭市場(chǎng)作為實(shí)驗(yàn)室，嘗試各類節(jié)目，一旦成功就拆解成一套節(jié)目制作的“圣經(jīng)”授權(quán)給其他國(guó)家。好聲音模式已售出40多國(guó)，連評(píng)審手勢(shì)和麥克風(fēng)擺放角度都有標(biāo)準(zhǔn)化要求，這說明格式化讓推廣復(fù)制更簡(jiǎn)單易行。

“媒體+運(yùn)營(yíng)商”之術(shù)

《支點(diǎn)》：面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，在內(nèi)部碰撞十分有限的情況下，傳統(tǒng)媒體該如何攜手運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上的共贏？

郭永宏：《紐約時(shí)報(bào)》為向新媒體轉(zhuǎn)變，將1851年以來所有的報(bào)紙轉(zhuǎn)化成電子版的工作交給亞馬遜的云計(jì)算服務(wù)處理。結(jié)果，1100萬篇文章不到24小時(shí)就處理完了，且價(jià)格低廉，僅為240美元。如果用報(bào)社自己的服務(wù)器去做這項(xiàng)工作，數(shù)月甚至是數(shù)年都無法完成！

可見，順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等信息通信技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，加深與運(yùn)營(yíng)商信息化合作力度，運(yùn)用信息化解決方案整合資源，提升運(yùn)作效率，對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的作用不可小覷。

篇7

英特互聯(lián)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷服務(wù)包括：網(wǎng)站現(xiàn)狀分析同行網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析網(wǎng)站診斷及優(yōu)化策劃、用戶體驗(yàn)分析站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)階段的網(wǎng)站管理及推廣網(wǎng)絡(luò)品牌整合推廣方案基于用戶體驗(yàn)訪客行為分析的網(wǎng)絡(luò)媒介選擇與投放網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃CPC付費(fèi)搜索方案設(shè)計(jì)及效果跟蹤SEO搜索引擎自然檢索推廣網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)網(wǎng)站、運(yùn)營(yíng)專業(yè)人員技術(shù)指導(dǎo)、培訓(xùn)階段性營(yíng)銷效果分析報(bào)表與改進(jìn)

英特互聯(lián)整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果體現(xiàn)：提升目標(biāo)用戶體驗(yàn)度及網(wǎng)站的專業(yè)度為服務(wù)企業(yè)節(jié)省廣告費(fèi)用；提升通過搜索引擎優(yōu)化自然檢索帶來的目標(biāo)客戶訪問量；更系統(tǒng)更合理的管理網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過程；提升企業(yè)配備的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)專業(yè)水平，為企業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)專業(yè)人才。

整合式外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以目標(biāo)客戶的需求為出發(fā)點(diǎn)，整合企業(yè)在多方面的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行低投入、精準(zhǔn)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。

篇8

一般說來，企業(yè)管理者在企業(yè)的起步階段比較清醒，知道自己能做什么，不能做什么。在選擇產(chǎn)品或品牌的傳播推廣平臺(tái)時(shí)，也會(huì)量力而行，選擇性價(jià)比最高的媒體――就是花最少的錢將企業(yè)訴求傳播到最廣泛的目標(biāo)消費(fèi)者那里。然而，一旦企業(yè)做大了，自我超越的信心就會(huì)膨脹，以為只要投下足夠的錢就能夠達(dá)致追求的市場(chǎng)目標(biāo)。一個(gè)較為極端的例子是，中央電視臺(tái)在很多企業(yè)家心目中都是品牌傳播的最高舞臺(tái)，一個(gè)產(chǎn)品或品牌如果沒有在央視露過臉，哪怕做得再大，也有“錦衣夜行”的感覺，因?yàn)檫@個(gè)緣故，一些企業(yè)甚至不惜傷筋動(dòng)骨地爭(zhēng)奪一時(shí)的“標(biāo)王”地位，一些企業(yè)的慘痛教訓(xùn)尚未遠(yuǎn)去，一些富有冒險(xiǎn)精神和對(duì)自我能力頗為自負(fù)的企業(yè)家們?nèi)栽谫Q(mào)然前行。

事實(shí)上，不是所有企業(yè)所有品牌都適合選擇最具全國(guó)影響力的傳播平臺(tái)的。對(duì)于企業(yè)而言，在企業(yè)形象和品牌傳播的平臺(tái)選擇上，沒有最好的媒體，只有最適合自身傳播目標(biāo)的媒體。因此，為了能夠在不同的時(shí)期實(shí)現(xiàn)不同的傳播戰(zhàn)略目標(biāo)，企業(yè)的品牌管理者必須在心目中構(gòu)建起一張清晰的媒體生態(tài)圖譜，在這張圖譜中，既有不同類型媒體的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比和觸達(dá)人群的特征標(biāo)識(shí)，也有同一類媒體的目標(biāo)受眾在生活形態(tài)和消費(fèi)習(xí)慣方面的細(xì)致表述。在此基礎(chǔ)上，不同媒體資源的傳播價(jià)值才會(huì)為企業(yè)的具體傳播目標(biāo)服務(wù)。那么，不同媒體在一家企業(yè)的媒體生態(tài)圖譜中應(yīng)該給予什么樣的評(píng)估，這樣的評(píng)估對(duì)于企業(yè)的品牌推廣又有怎樣的意義呢？

以傳播目標(biāo)定義媒體平臺(tái)的價(jià)值

對(duì)不同媒體的傳播價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，最簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)就是受眾的接觸率，在電視是收視率，在廣播是收聽率，在報(bào)紙是發(fā)行量與閱讀率，在網(wǎng)絡(luò)是點(diǎn)擊率。如果以這樣的單一標(biāo)準(zhǔn)去給媒體評(píng)分，結(jié)果似乎是不言自明：中央級(jí)的媒體大于省級(jí)媒體，省級(jí)媒體大于市縣級(jí)媒體，幾大門戶網(wǎng)站遠(yuǎn)高于其他的專業(yè)網(wǎng)站。然而，如果一家企業(yè)在做年度傳播推廣計(jì)劃的時(shí)候，眼睛就盯著這些所謂的傳播價(jià)值最大的媒體，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，即便“不差錢”，也并不總能夠稱心如意地獲得自己傳播計(jì)劃期待的時(shí)段和版面的，每年的央視黃金時(shí)段招標(biāo)會(huì)上所表現(xiàn)出的慘烈競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。

真正高明的企業(yè)品牌管理者應(yīng)該明白，媒體作為傳播平臺(tái)的價(jià)值具有相對(duì)性，就如同需要襯衫的消費(fèi)者，再昂貴的棉背心都沒有價(jià)值一樣，對(duì)于期待在特定地區(qū)特定消費(fèi)人群中進(jìn)行產(chǎn)品或者品牌傳播的企業(yè)來說，具有全國(guó)廣泛覆蓋面的中央電視臺(tái)就顯得奢侈且不合意了。因此，在企業(yè)品牌管理與營(yíng)銷公關(guān)部門的媒體生態(tài)圖譜上，應(yīng)該對(duì)于不同類型的媒體和同類型媒體中的不同媒體在目標(biāo)受眾的接觸率和影響力方面有清晰的認(rèn)知，對(duì)于戰(zhàn)役性的營(yíng)銷推廣或品牌宣傳活動(dòng)，應(yīng)該根據(jù)傳播推廣的目標(biāo)建構(gòu)不同的媒體組合。舉例言之，一家企業(yè)為了給新推出的功能性保健品做市場(chǎng)推廣，擬出了一個(gè)推廣策劃書，重點(diǎn)是在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的黃金時(shí)段進(jìn)行廣告投放，同時(shí)輔之以廣播電臺(tái)的專題互動(dòng)節(jié)目、報(bào)紙的專欄文章。單就這個(gè)框架而言似乎沒什么問題，但是，電視臺(tái)的選擇只是第一步，還要考慮選擇哪個(gè)頻道、什么節(jié)目的前后，與之同時(shí)播出的還有哪些品類和品牌的廣告；廣播電臺(tái)和報(bào)紙的廣告投放也要面對(duì)同樣的問題。要很好地解決這一問題，當(dāng)然可以選擇值得信賴的廣告公司，讓他們制定廣告投放的計(jì)劃，但是，如果企業(yè)管理者心目中沒有清晰的本地媒體生態(tài)圖譜，如何判斷廣告公司提供的方案是最佳且合意的呢？因?yàn)?，?duì)于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)和傳播方向而言，任何外部的咨詢策劃?rùn)C(jī)構(gòu)都不可能取代企業(yè)的決策者。

說到這里，媒體生態(tài)圖譜對(duì)于企業(yè)媒體資源戰(zhàn)略管理的價(jià)值便有了基本的落腳點(diǎn)，這個(gè)圖譜實(shí)際是企業(yè)品牌傳播與營(yíng)銷管理者心目中的一個(gè)媒體價(jià)值坐標(biāo)，根據(jù)企業(yè)不同的傳播需求，可以給不同類型的媒體以不同的賦值，從而尋找企業(yè)品牌傳播效果最大化的函數(shù)值。

在媒體生態(tài)系統(tǒng)中選擇不同傳播形態(tài)的組合

不同類型的傳播媒體所擅長(zhǎng)傳播的信息類型是有差別的，麥克盧漢所給的定義是“媒介即訊息”，也就是說，不同的媒體形態(tài)決定了傳播信息的維度和深度。比如，報(bào)刊類媒體更適宜對(duì)信息的深度解讀，相應(yīng)地就決定了它的受眾群有一定的教育背景要求；廣播適合做即時(shí)訊息的快速傳遞，口語(yǔ)化的傳播對(duì)于受眾的文化背景要求比較低，但是由于其瞬間即逝的特點(diǎn)決定了它對(duì)信息進(jìn)行深度解讀的能力偏弱；電視媒體作為一種音視頻信號(hào)俱備、現(xiàn)階段影響面最大的媒體形態(tài)，可以聲情并茂，可以無遠(yuǎn)弗屆，但是因?yàn)樗菚r(shí)序性的媒體，對(duì)于信息的深度解讀依然是其弱項(xiàng)。

需要特別提到的是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是Web2.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體，富媒體形態(tài)加上即時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)讓它在很多方面超越了傳統(tǒng)媒體，在信息傳播方面產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力。但是，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體所具有的信息過載問題，信息的大量涌入與瞬間淹沒使得受眾從網(wǎng)絡(luò)媒體上接受的信息往往在淺層記憶中保留并快速遺忘，如果沒有持續(xù)性強(qiáng)化，其傳播效果的持久性是值得懷疑的。

不同媒體所呈現(xiàn)出的形態(tài)特征要求企業(yè)的品牌營(yíng)銷與推廣人員，在確定了企業(yè)品牌和形象的推廣目標(biāo)之后，將完整的大目標(biāo)根據(jù)不同媒體類型的特點(diǎn)在不同維度上進(jìn)行分解，充分利用不同媒體所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)品牌傳播的整合效果。這方面，幾家國(guó)際化妝品品牌做得頗為到位，它們?cè)谌珖?guó)性的電視媒體上渲染品牌中對(duì)生活品位和美好情感的訴求，以情動(dòng)人；而在時(shí)尚類的報(bào)刊上突出對(duì)于生活品質(zhì)和人生境界的追求；在移動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)新媒體中則通過與消費(fèi)者的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者情感忠誠(chéng)度的提升……事實(shí)上，很多時(shí)候，對(duì)于企業(yè)的品牌推廣人員而言，并不是要每一次營(yíng)銷或傳播活動(dòng)都將不同類型的媒體用全，而是要根據(jù)傳播推廣活動(dòng)中的核心價(jià)值訴求選擇媒體類型，實(shí)現(xiàn)傳播效果。

當(dāng)然，現(xiàn)今的媒體生態(tài)環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體的變化速度不是很快，但是在網(wǎng)絡(luò)類媒體的裹挾下，整個(gè)媒體環(huán)境正發(fā)生著快速的變化，一些傳統(tǒng)媒體的影響力正在退化，一些傳統(tǒng)媒體的影響力正在向新的領(lǐng)域拓展，一些新媒體形態(tài)正在形成，另一些新媒體形態(tài)卻已經(jīng)成為明日黃花。在這樣一個(gè)復(fù)雜多變的媒體生態(tài)環(huán)境下，企業(yè)品牌傳播與推廣部門手中掌握的媒體生態(tài)圖譜必須保持與媒體現(xiàn)實(shí)同步。最現(xiàn)實(shí)的例子就是社會(huì)化媒體的影響力日增，這個(gè)時(shí)候，在企業(yè)的傳播戰(zhàn)略規(guī)劃和具體的策略應(yīng)對(duì)中，是否應(yīng)該給這類媒體以一席之地，考驗(yàn)著企業(yè)營(yíng)銷與推廣部門的眼光和對(duì)新知識(shí)的接受能力。

當(dāng)然，更進(jìn)一步深入探討會(huì)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)為品牌推廣而策劃的大型公關(guān)類活動(dòng)，也應(yīng)該根據(jù)核心價(jià)值訴求點(diǎn)的差異而重點(diǎn)選擇不同的媒體，如果以社會(huì)責(zé)任為價(jià)值訴求點(diǎn)，報(bào)紙類平面媒體更適合；如果以社會(huì)道德風(fēng)尚的促進(jìn)者身份出現(xiàn)，那么，廣播電視類電子媒體更合適；如果以引領(lǐng)時(shí)尚潮流為傳播重點(diǎn)，那么，新媒體互動(dòng)平臺(tái)顯然更為合適。

根據(jù)媒體生態(tài)特點(diǎn)決定品牌傳播過程中的信息刺激強(qiáng)度

對(duì)于很多企業(yè)而言，品牌推廣過程中究竟以怎樣的信息推廣密度和廣度才能夠達(dá)到預(yù)期的傳播效果，這是一個(gè)讓人心生糾結(jié)的問題。實(shí)際上，大多數(shù)企業(yè)的品牌營(yíng)銷與推廣人員首先考慮的是預(yù)算約束，也就是說，能夠有多少錢用于傳播推廣，在此基礎(chǔ)上選擇不同的媒體組合。就常識(shí)而言，這樣的做法沒有任何問題，但是以傳播效果最大化為目標(biāo)的品牌傳播者，還需要進(jìn)一步考慮以怎樣的信息刺激強(qiáng)度最有利于目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)品牌的認(rèn)知與偏好程度的加深。而要有效解決這一問題，對(duì)不同媒介形態(tài)的影響力必須有精細(xì)的評(píng)估。

當(dāng)然，對(duì)于任何一家企業(yè)，花費(fèi)時(shí)間和精力去研究不同媒介形態(tài)的受眾影響力，不可能也不必要。但是，企業(yè)的品牌傳播人員心目中必須有一個(gè)清晰的坐標(biāo)系，不同媒體在這個(gè)坐標(biāo)系中的位置應(yīng)該是清晰的，它是整個(gè)媒體生態(tài)圖譜中的一個(gè)指標(biāo)，這些指標(biāo)，每年都會(huì)有大量的專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的實(shí)驗(yàn)和研究結(jié)果，在沒有業(yè)界定論的情況下可以作為參考值為我所用。這方面，不僅需要對(duì)于媒體生態(tài)的準(zhǔn)確認(rèn)知，更需要在不同媒體形態(tài)之間進(jìn)行多層次嫁接的智慧和見識(shí)。

如果說，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，對(duì)于不同媒體的組合運(yùn)用具有某種常規(guī)性，那么，新媒體環(huán)境下，每一次不同媒體形態(tài)的整合應(yīng)用都具有挑戰(zhàn)性。當(dāng)門戶網(wǎng)站興起的時(shí)候，人們對(duì)它的廣告?zhèn)鞑バЧ€將信將疑；到了搜索引擎的時(shí)候，人們已經(jīng)開始趨之若鶩；到了社會(huì)化媒體熱潮到來的時(shí)候，許多企業(yè)和機(jī)構(gòu)著急的是，在這樣的大潮中我會(huì)被拋棄嗎？

每一種媒體形態(tài)都有其固有的發(fā)展軌跡，因此，其傳播價(jià)值也自有其慣性。但是，對(duì)于不同消費(fèi)者群體而言，不同的傳媒形態(tài)對(duì)他們的吸引力和輻射力是有本質(zhì)差別的。比如，報(bào)紙對(duì)于年輕人而言，影響力正在急劇下降，而新媒體形態(tài)，特別是可以有移動(dòng)終端的社會(huì)化媒體，對(duì)于他們的影響力正處于爆發(fā)前期。雖然不同的社會(huì)化媒體的影響力有差別，但是其對(duì)年輕人的刺激強(qiáng)度是顯而易見的。如果企業(yè)的品牌傳播推廣人員能夠在選擇媒體組合時(shí)，根據(jù)目標(biāo)人群的不同和刺激強(qiáng)度預(yù)期的不同，將傳統(tǒng)媒體與包括社會(huì)化媒體在內(nèi)的新型網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，那么，就有可能出現(xiàn)意想不到的傳播效果。

篇9

主持人：下面是傳統(tǒng)行業(yè)搜索營(yíng)銷論壇，三位演講人，主講是周志忠，還有許哲瑋，真正分享案例的人都不愿意透露公司的名字，還有施錦標(biāo)(玖伍貳柒)。首先把時(shí)間先給我們的主講人周志忠。

周志忠：大家好，我是周志忠，很高興在傳統(tǒng)行業(yè)的搜索營(yíng)銷論壇里面和大家做分享，參會(huì)有很多教育機(jī)構(gòu)的朋友，我想問大家做SEO你想獲得更大的利潤(rùn)嗎？你想從互聯(lián)網(wǎng)得到更大的客戶嗎？從案例當(dāng)中和大家一起分享。

第一，行業(yè)選擇。這很重要，教育行業(yè)它的法律風(fēng)險(xiǎn)比較小，資金集中，對(duì)市場(chǎng)推廣較為依賴，是傳統(tǒng)的廣告主集中行業(yè)。目前教育行業(yè)推廣一種是線下的廣告，可以分為短信，媒體，公交車，報(bào)紙等?，F(xiàn)在線下逐漸走向衰落，教育機(jī)構(gòu)走向了互聯(lián)網(wǎng)。這些廣告主比較成熟。對(duì)于行業(yè)選擇每個(gè)人有每個(gè)人的觀點(diǎn)，關(guān)鍵是選擇你比較熟悉，對(duì)他們傳統(tǒng)的廣告投放和市場(chǎng)運(yùn)作模式比較熟悉，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷操作也容易的領(lǐng)域。

第二，選擇衡量服務(wù)效果的付費(fèi)方式。

按照IP固定的費(fèi)用，流量不會(huì)太高。而且真正傳統(tǒng)的企業(yè)不一定接受，他們對(duì)于ip感覺不可控。而這些傳統(tǒng)企業(yè)在傳統(tǒng)廣告投放時(shí)，早已經(jīng)形成了每個(gè)付費(fèi)電話的概念。所以按有效電話付費(fèi)表面看起來非常先進(jìn)，但其實(shí)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)來說，這是他們最傳統(tǒng)的衡量投放效果的方法。從教育領(lǐng)域來說，我給你帶來100個(gè)IP，意味著什么他們不知道。但是能帶給他們多少個(gè)有效電話，這是他們最關(guān)心的，他們每一個(gè)機(jī)構(gòu)，每一個(gè)城市網(wǎng)絡(luò)的咨詢師最關(guān)心的是他們的電話。他們投放傳統(tǒng)媒體除了品牌因素外，最根本的也是看有效電話數(shù)。所以，按電話效果，這是我首先推薦首選的。

如果按電話付費(fèi)，前提是重點(diǎn)去了解他們線下的電話成功和轉(zhuǎn)換率。比如英語(yǔ)培訓(xùn)，我們從市場(chǎng)分析當(dāng)中可分析出十個(gè)電話能成三到四個(gè)訂單，家長(zhǎng)打電話，十個(gè)成就三四個(gè)。以教育行業(yè)為例，調(diào)研他們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體投放廣告的電話成本后，我們可以通過市場(chǎng)分析了解到不同教育細(xì)分行業(yè)得到電話的成本也不一樣，成本有些事60塊錢，也有100塊錢，或者二三百，甚至一些留學(xué)機(jī)構(gòu)，比如說傳統(tǒng)媒體，高端雜志當(dāng)中獲得的客戶成本達(dá)到了兩千塊。這也從另一個(gè)方面說明為什么我們選擇教育機(jī)構(gòu)來做。

第三，如何選擇你的客戶。

舉個(gè)例子，有三個(gè)客戶留學(xué)：A 60塊錢/電話，做留學(xué)的。

B、是英語(yǔ)(深圳某企業(yè))，200元一個(gè)電話。C、英語(yǔ)(全國(guó)性企業(yè))150元/電話。

如果是這三個(gè)客戶，你們會(huì)現(xiàn)在哪一個(gè)呢，我告訴大家我會(huì)選擇哪一個(gè)，我會(huì)選擇C，為什么呢？

A，留學(xué)移民。他們習(xí)慣在傳統(tǒng)高端雜志投放廣告，他們的高端人群，習(xí)慣了傳統(tǒng)的高端雜志。所以互聯(lián)網(wǎng)接受能力不高，電話成本比較低，只能付60塊錢。B、一個(gè)電話是200塊錢，但是只有一個(gè)城市，在深圳，單個(gè)城市會(huì)浪費(fèi)掉流量，要知道互聯(lián)網(wǎng)是沒有地域性的。所以說我們會(huì)選擇C，一個(gè)城市只需要兩三個(gè)電話，30個(gè)城市就有幾十個(gè)電話。

從行業(yè)的流量來看，英語(yǔ)培訓(xùn)比留學(xué)一名的需求大眾的多，英語(yǔ)培訓(xùn)需求量很高，搜索流量也很高。比如說英語(yǔ)教育，，本來就具有這個(gè)行業(yè)的流量，也有本身這種行業(yè)的品牌流量。

最后，全國(guó)性的公司品牌一般較強(qiáng)，比如新東方，它可以在CCTV投放廣告，或者是戶外廣告，公車，都會(huì)看到相關(guān)的廣告，所以它已經(jīng)形成了品牌。品牌大的話，意味著IP轉(zhuǎn)換率會(huì)比較高，客戶也會(huì)感覺到這個(gè)效果比較好。所以品牌，你只要能給他帶來用戶，他就能給你轉(zhuǎn)換并付費(fèi)。

第四，具體實(shí)施方案。

1，分析C教育機(jī)構(gòu)的特色服務(wù)，比如我們了解它潛在的客戶，互聯(lián)網(wǎng)分布，搜索行為，用戶行為。

2，找出家客戶的產(chǎn)品特點(diǎn)以及賣點(diǎn)，它的賣點(diǎn)，有了第一個(gè)賣點(diǎn)以及它的特色服務(wù)，你就要為它制作相應(yīng)的專題。你的頁(yè)面體驗(yàn)會(huì)比較好，轉(zhuǎn)換率也會(huì)提高。

3，獲取精準(zhǔn)流量。

這里提供5種方法，從你認(rèn)為最有效、最簡(jiǎn)單的方式開始。

a.可以在一些免費(fèi)的分類信息里面來發(fā).如教育培訓(xùn)，相關(guān)的內(nèi)容分得非常詳細(xì)，而且他們已經(jīng)做好了各種推廣，你只需要將內(nèi)容放上去。它是免費(fèi)的，我們可以充分利用分類信息發(fā)放。

b.教育的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞.它們的競(jìng)爭(zhēng)度較小，轉(zhuǎn)換率卻很高。我是個(gè)家長(zhǎng)喜歡搜“北京英語(yǔ)培訓(xùn)哪一家比較好”這種詞，這種是長(zhǎng)尾詞。

c.你可以去百度知道，天涯知道，QQ問問題加入專家團(tuán)，回答問題。這也等于便向解決用戶的提問式搜索行為。

d.我們也會(huì)考慮PPC的投放。

PPC的投放，1+X，測(cè)試投放，比如說你投入一塊錢，能收到兩塊，三塊，四塊錢，這就是你的投放能力。起初，我們先拿一部分錢測(cè)試投放，可能會(huì)經(jīng)過兩到三天，得出它的IP到有效電話轉(zhuǎn)換率有多少。除此外，我們還要摸清它的投放的價(jià)格、行業(yè)特性和競(jìng)價(jià)可獲得流量規(guī)模，花費(fèi)的成本和收益比。然后根據(jù)測(cè)試結(jié)果，來決定投放的力度。原則上只要從客戶獲得的收入和投入的ppc成本達(dá)到我們預(yù)期的范圍，并且現(xiàn)金流也允許，我們可以進(jìn)行最大化的投放。

e.最后考慮的是核心關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化。

這個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)于做seo的人來說，都是看家本領(lǐng)，我就不再闡述。

第五，數(shù)據(jù)分析和最終效果。

我們從上面實(shí)施的方案當(dāng)中不斷分析這個(gè)數(shù)據(jù)，改善上述的各種環(huán)節(jié)。比如最終得到的數(shù)據(jù)，10到20個(gè)IP轉(zhuǎn)化一個(gè)電話，一個(gè)電話我們就可以做到免費(fèi)的。PPC的投放，1000到2000個(gè)IP一天能獲得200個(gè)電話，我們按照剛才我們所改的C結(jié)構(gòu)，一個(gè)電話是150，我們就可以達(dá)到4000個(gè)，按照這家教育機(jī)構(gòu)約定了付費(fèi)方式，150元1個(gè)有效電話，我們就可以從中獲得最大的利潤(rùn)，一個(gè)月大幾十萬甚至上百萬的收益也是有可能的。

篇10

IPTV是何方神圣?

IPTV又叫做交互式網(wǎng)絡(luò)電視，通常被定義為一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括高清晰視頻在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。通俗的講，就是在現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，提供高清晰的視頻服務(wù)；當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)的最大特點(diǎn)就是交互，因此方便的視頻點(diǎn)播就理所當(dāng)然的成為這種業(yè)務(wù)的一個(gè)閃亮點(diǎn)。此外，還可以做很多別的同樣通過接入互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)可以做的事情，但是，以視頻業(yè)務(wù)為核心的業(yè)務(wù)，才是IPTV的核心業(yè)務(wù)。不然，干嘛要冠以TV的名號(hào)呢?

實(shí)際上，在IPTV大紅大紫以前，我們記得廣泛為人所知的是數(shù)字電視將要取代模擬電視的浪潮。中國(guó)廣電總局出臺(tái)的計(jì)劃是到2015年，數(shù)字電視全面取代模擬電視，屆時(shí)將停播模擬電視。

數(shù)字電視在功能上是對(duì)傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的升級(jí)，優(yōu)點(diǎn)在于高清晰的畫質(zhì)、更富有沖擊力的音響效果、更多的節(jié)目頻道和更全面更實(shí)時(shí)的內(nèi)容。換言之，數(shù)字電視提供給你更多的內(nèi)容選擇機(jī)會(huì)，讓你有更好的視聽享受。只是，其基本的模式依然是電視臺(tái)播放什么，雖然也有一些采編、存儲(chǔ)之類的功能，但作為觀眾，仍然只能是看或者不看。并且，在號(hào)稱付費(fèi)電視的數(shù)字電視時(shí)代，觀眾要為可以收看到的頻道付費(fèi)。

IPTV實(shí)際上做的，就是讓想看電視的觀眾更主動(dòng)些。在互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及的今天，我們?cè)缫巡辉贊M足于電視這種播什么看什么的信息獲得和娛樂途徑；通過互聯(lián)網(wǎng)獲得消息，實(shí)時(shí)通信，觀看流媒體網(wǎng)絡(luò)視頻等已經(jīng)成為年輕一代的生活方式。IPTV從某種程度上講是互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)視頻的專業(yè)化。所謂專業(yè)化，就意味著分工和合作。傳統(tǒng)的媒體有著強(qiáng)大的信息來源，它們提供各種內(nèi)容服務(wù)；電信運(yùn)營(yíng)商則擁有強(qiáng)大的支撐網(wǎng)絡(luò)，也就是傳播內(nèi)容的渠道。如果分工合理，合作得當(dāng)，IPTV會(huì)成為一個(gè)非常有誘惑力的市場(chǎng)。從用戶的角度講，既可以自己想看什么就看什么，又可以避免為不想看的內(nèi)容付費(fèi)。當(dāng)然，用戶的付費(fèi)就由兩部分組成：為想看的內(nèi)容付費(fèi)(這部分給內(nèi)容提供商，通常是傳統(tǒng)媒體)和為網(wǎng)絡(luò)流量付費(fèi)(這部分給網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，通常是電信運(yùn)營(yíng)商)。

消滅攔路虎

不過，目前的互聯(lián)網(wǎng)似乎并不能夠滿足IPTV的要求。相信差不多每一位互聯(lián)網(wǎng)用戶都有網(wǎng)速太慢、實(shí)時(shí)性差、視頻清晰度低等這樣或者那樣的抱怨。更多的清晰視頻則是通過網(wǎng)絡(luò)下載來欣賞的。這受制于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的接入瓶頸，就好比從水庫(kù)引水的水渠，雖然水庫(kù)夠大，水夠多，可是水渠小，就無法灌溉足夠多的田地。目前的ADSL或者小區(qū)寬帶都不能夠提供足夠深和足夠?qū)挼摹八薄２贿^電信運(yùn)營(yíng)商的速度非?？?，2005年中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通都已經(jīng)在各自領(lǐng)地廣建網(wǎng)絡(luò)，開始試點(diǎn)。據(jù)悉，目前中國(guó)電信正在內(nèi)部測(cè)試一種稱為“超級(jí)ADSL”的網(wǎng)絡(luò)接入升級(jí)方案，這種方案可以提供比目前快3倍的網(wǎng)絡(luò)接入速度。可以預(yù)見，一旦IPTV開始正式運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)條件不會(huì)像當(dāng)前一樣成為發(fā)展的阻礙。

另一方面，雖然到目前為止，傳統(tǒng)媒體和電信運(yùn)營(yíng)商似乎還沒有能夠就如何有效的合作達(dá)成一致，但是廣電總局也在為IPTV的推廣努力。除了本文一開始提到的上海文廣，目前還有另外三家媒體機(jī)構(gòu)獲得了IPTV的牌照，它們分別是：央視國(guó)際、南方廣電傳媒和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)。另外據(jù)稱中央人民廣播電臺(tái)很快也將獲得牌照。這里牌照的作用大概與門口小飯館的營(yíng)業(yè)執(zhí)照功能近似，就是允許獲得牌照的單位經(jīng)營(yíng)相關(guān)的業(yè)務(wù)(目前大致是開辦以電視機(jī)、手持設(shè)備為接收終端的視聽節(jié)目傳播業(yè)務(wù))。這樣，有了眾多傳統(tǒng)媒體的加入，并且隨著競(jìng)爭(zhēng)的展開，IPTV才真正從概念轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

亮點(diǎn)搶先報(bào)

不過，作為普通的消費(fèi)者，并不關(guān)心IPTV所用的技術(shù)有多么先進(jìn)，其內(nèi)部是如何的運(yùn)作，我們只在意它能夠給我們的生活帶來哪些新的便捷。那么，來看看IPTV究竟有些什么新功能吧。

1．高清晰的視頻服務(wù)

由于有充足的帶寬支持，每個(gè)用戶都可以確保大流量的暢通無阻。另外，目前已經(jīng)有很多種視頻壓縮格式，傳統(tǒng)的rm、wmv等流媒體格式自是不用說，高清晰的壓縮格式也是層出不窮，諸如mpeg系列等。標(biāo)準(zhǔn)方面，H．264也已經(jīng)相當(dāng)?shù)某墒臁Ｒ虼?，理論上我們可以通過IPTV看到高畫質(zhì)的影像節(jié)目。這與目前通過網(wǎng)絡(luò)觀看的流媒體比較起來，真是天壤之別。

2．隨時(shí)都可以看

更重要的是，從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的視頻點(diǎn)播模式使觀眾可以主動(dòng)的看想看的節(jié)目，而電視臺(tái)或類似的單位只需要提供豐富的內(nèi)容吸引用戶即可。這樣用戶不會(huì)被大量的廣告占用時(shí)間，也不會(huì)留守在電視機(jī)旁，這樣可以自由的安排時(shí)間，比傳統(tǒng)的電視模式節(jié)省了大量的時(shí)間。不僅如此，用戶還可以非常靈活地實(shí)現(xiàn)電子菜單、節(jié)目預(yù)約、實(shí)時(shí)快進(jìn)、快退、終端賬號(hào)及計(jì)費(fèi)管理、節(jié)目編排等多種功能。

3．用電視機(jī)上網(wǎng)

雖然說用個(gè)人電腦上網(wǎng)是理所當(dāng)然的途徑，可是幾乎所有的研究員都在想還可以用什么上網(wǎng)。隨著第三代移動(dòng)通信大幕的徐徐拉開，用手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)相當(dāng)?shù)钠毡榱耍欢葼?蓋茨1999年來中國(guó)推廣的機(jī)頂盒(維納斯計(jì)劃)就是基于用電視機(jī)上網(wǎng)的概念。1999年正是IPTV概念被提出來的時(shí)候，那時(shí)候條件還不成熟：現(xiàn)在成熟了。

IPTV現(xiàn)在主要有兩種接入方式：電視機(jī)+機(jī)頂盒和個(gè)人電腦。電視機(jī)的大屏幕是計(jì)算機(jī)做不到的，可以想象，配備必要上網(wǎng)設(shè)施的電視機(jī)具備更有沖擊力的上網(wǎng)愉悅效果。這一點(diǎn)，對(duì)廣大的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家來說，是一個(gè)非常值得期待的前景。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)的其他業(yè)務(wù)同樣也可以在這里實(shí)現(xiàn)。

4．獲得相互關(guān)聯(lián)的信息

目前上海文廣正在上海全面放號(hào)，IPTV在上海將全面鋪開。其提供的百視通將嘗試關(guān)聯(lián)電視的設(shè)想，就是在一個(gè)頁(yè)面里，節(jié)目、資訊、廣告都是互相關(guān)聯(lián)的，比如節(jié)目是《大長(zhǎng)今》，頁(yè)面上就可以看到韓國(guó)美食的相關(guān)資訊，再有與之相關(guān)的廣告。當(dāng)然，這只是一種嘗試，正如文廣百視通公司高級(jí)副總裁李川將IPTV的IP解讀為Infinite Possibility(無限可能)，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，IPTV的業(yè)務(wù)將會(huì)有無限的發(fā)展可能。

大潮將至兮

圈內(nèi)人士對(duì)IPTV有著非常高的期待，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Infonetics預(yù)測(cè)，2009年全球IPTV用戶數(shù)將達(dá)到6890萬，屆時(shí)IPTV提供商和設(shè)備制造商的收入將快速提升，預(yù)計(jì)IPTV設(shè)備市場(chǎng)的收入將從2005年的3．71億美元猛增到2009年的68億美元。