導語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)媒體的利弊，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）81-0021-02

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展深刻地影響了人類的生活，網(wǎng)絡(luò)媒體這種基于互聯(lián)網(wǎng)的新興大眾傳媒，目前已成為人們獲取與交流信息的重要渠道。與此相適應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)媒體編輯便成為當今新的職業(yè)，并被列入國家職業(yè)分類大典。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國已擁有網(wǎng)絡(luò)媒體編輯從業(yè)人員達600多萬。因此，積極探討網(wǎng)絡(luò)媒體編輯如何提高能力和素質(zhì)，具有重要的現(xiàn)實意義。

1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體的概念及其特點

何為網(wǎng)絡(luò)媒體，目前在傳播學界尚無統(tǒng)一定義。比較廣泛的說法認為，網(wǎng)絡(luò)媒體是“由報刊社、電臺、電視臺、通訊社等傳統(tǒng)新聞機構(gòu)創(chuàng)辦的媒體網(wǎng)站和從事新聞傳播的商業(yè)網(wǎng)站，以及其他新聞信息的各類網(wǎng)站?！?/p>

無論何種說法，網(wǎng)絡(luò)媒體作為交流、傳播信息的載體和渠道，與傳統(tǒng)的廣播、電視、報刊等媒體一樣具有同樣的媒介屬性。而且，網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，已經(jīng)逐漸淡化對傳統(tǒng)媒體的依附，形成了符合自身特色的工作形式和內(nèi)容組織，成為獨立的有較大影響力的媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播除具有傳統(tǒng)媒體信息傳播的“共性”特點之外，還具有鮮明的“個性”特點，這就是：傳播的即時性、信息的海量性、傳播范圍的全球性、信息傳播的互動性和多媒體性。

網(wǎng)絡(luò)媒體既然與傳統(tǒng)媒體具有同樣屬性，那么就離不開編輯人員對所傳播的信息進行編輯加工。網(wǎng)絡(luò)媒體編輯就是網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計與建設(shè)人員，他們通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對海量信息進行收集、分類和編輯、加工、審核，然后再通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)向全球網(wǎng)民進行傳播，并且通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)從網(wǎng)民那里接收反饋的信息，從而產(chǎn)生互動。

網(wǎng)絡(luò)媒體編輯能夠?qū)Ω黝愋畔⒌奈淖帧D片、音頻與視頻等進行有效整合，實現(xiàn)多媒體傳播。綜合而言，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯工作具有這么幾個特性：一是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯能夠輕松地匯集互聯(lián)網(wǎng)上所有信息者之長；二是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯能夠與信息接收者進行信息傳播的實時互動；三是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯對信息的處理具有更強的時效性，而且能夠?qū)崿F(xiàn)對信息傳播的即時跟進；四是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯的自由度比傳統(tǒng)媒體編輯的自由度大，更新過的信息也能不受到客觀因素限制得以傳播。

如前所述，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展數(shù)年后已形成自己的工作形式和內(nèi)容組織，再加上網(wǎng)絡(luò)媒體編輯工作的特性，這就決定了一名合格的網(wǎng)絡(luò)媒體編輯必須具備以下幾種能力。

2.1 較高的政治素養(yǎng)

言及基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體，則稱新興媒體，這其實是相對于傳統(tǒng)媒體而言的。既然是媒體，那么網(wǎng)絡(luò)媒體就具有傳統(tǒng)宣傳媒體所具有的一切性質(zhì)。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體一樣，政治性是第一性，必須堅持正確的輿論導向。特別是網(wǎng)絡(luò)輿論的個性化、言論主體的多元化以及言論交流的直接性與互動性，給網(wǎng)絡(luò)媒體堅持正確輿論導向帶來艱巨性。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯要不斷增強政治敏感，時刻保持清醒頭腦，正確引導社會熱點難點問題，保證網(wǎng)絡(luò)媒體導向正確，格調(diào)高雅，內(nèi)容健康。

2.2 較強的文字能力

無論是傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，作為編輯，其首要的基本功就是必須具備較強的文字能力，因為編輯做的就是文字工作。編輯的文字能力一般表現(xiàn)在三個方面：一是文字的規(guī)范能力，編輯必須十分熟悉語言文字、標點符號等規(guī)范性文件，熟練運用文字、語法、修辭等方面的知識進行審稿，才能使信息在傳播時其語言文字符合國家規(guī)范；二是文字的加工能力，這主要是要求編輯對所傳播的信息文字進行刪改和潤色，進一步提高信息的語言文字表達效果；三是文字的寫作能力，在信息編輯的許多環(huán)節(jié)中都需要編輯動手寫作，比如選題策劃、與網(wǎng)民互動等，編輯必須具有較好的文字寫作能力，才能在每個環(huán)節(jié)中充分表達自己的意圖。

2.3 信息的分析與選擇能力

當今是海量信息時代，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯必須具有善于從海量信息中捕捉有用信息的能力，并根據(jù)受眾需求、按照一定價值標準對這些信息進行歸納、分析、鑒別與選擇，去偽存真、去粗取精。南京大學金陵學院新傳媒系主任楊溟認為，“現(xiàn)在分析能力往往還不被提及，但我認為以后它會受到重視。將來現(xiàn)場采訪已經(jīng)不夠了，用新媒體工具對數(shù)據(jù)進行分析和挖掘，包括數(shù)據(jù)庫的使用將會變得很重要?！庇檬裁床挥檬裁葱畔?，不僅能夠衡量網(wǎng)絡(luò)媒體編輯個人水平的高低，而且能夠體現(xiàn)一家網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯思想和方針。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯一定要努力提高自身的政治、業(yè)務(wù)素質(zhì)，才能以鮮明的價值取向?qū)Ａ啃畔⒆鞒稣_的選擇和取舍。

2.4 對信息稿件的加工能力

進入傳播領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)信息，一般都是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯精心編輯加工后的信息，否則就保證不了信息的真實與導向。編輯對信息稿件的加工主要包括對信息事實的核實、對導向問題的校正、對文字表述的修改等等。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯必須增強責任意識，盡可能地杜絕信息稿件中差錯的發(fā)生。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)多媒體傳播，編輯對信息稿件的加工能力還需具備駕馭有聲語言和對畫面進行藝術(shù)處理的能力，熟練運用計算機技術(shù)和多媒體技術(shù)。

2.5 對浩瀚信息的快速反應(yīng)能力

在網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展的今天，面對浩瀚的信息，特別是隨機發(fā)生、發(fā)展的新聞信息，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯該如何迅速作出正確反應(yīng)，這就需要具備較強的快速反應(yīng)能力。如果對信息判斷錯誤，憑感情沖動辦事，就會造成信息失誤或輿論誤導，直接影響網(wǎng)絡(luò)媒體的聲譽，甚至會引起社會混亂。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯要善于運用有關(guān)方針政策或法律法規(guī)，準確判斷突發(fā)事件或其他信息線索的信息價值及其社會影響力，避免編發(fā)的信息給社會帶來負面效應(yīng)。

2.6 敏銳的創(chuàng)新能力

在當今的網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯面對無限擴張和全面開放的海量信息，必須具備敏銳的求新、創(chuàng)新能力，盡可能地利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的自身優(yōu)勢，多角度、多層面挖掘信息的深度，從而創(chuàng)造出受眾歡迎的信息傳播新形式，立體化、全方位地進行信息傳播。有意識地面向廣大受眾，創(chuàng)造性地提煉信息，這不僅需要網(wǎng)絡(luò)媒體編輯具有開闊的視野和思路，更需要編輯具有較強的策劃創(chuàng)新能力，這是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯創(chuàng)新力應(yīng)具有的基本要素。

3 結(jié)論

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，廣大受眾選擇信息的自由與方便會有更高要求，致使網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭日益激烈，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯的作用會變得越來越重要和突出，他們所面臨的挑戰(zhàn)也越來越大。網(wǎng)絡(luò)媒體時代，對信息作出有效處理、不斷提高信息服務(wù)質(zhì)量，是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯最重要的能力。只要不斷加強學習，努力提高各項能力，樹立一心一意為廣大受眾服務(wù)的理念，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯就一定能夠編輯出具有市場競爭力的、極具受眾歡迎的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)信息稿件。

參考文獻

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[4]繆晨霞，孔悅.人才公社特別報道：編輯/技術(shù)/服務(wù)全要掌握[N].新京報，2011-07-04.

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隨著網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的日愈升溫，為了順應(yīng)廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告愈來愈專業(yè)的需求，專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告公司應(yīng)蘊而生。現(xiàn)今，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告公司可分成三種：一種是以媒體為主(代表為實力媒體、侍立媒體等)；一種是以創(chuàng)意策劃為主(代表為廣博、知世等)；一種是以強大的技術(shù)含量為基礎(chǔ)服務(wù)于客戶的(如Allyes好耶)技術(shù)型網(wǎng)絡(luò)廣告公司。

專業(yè)的廣告公司具有相當多的廣告策劃、制作、媒體投放等相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗的專業(yè)人才，能幫助廣告主達到最佳的廣告宣傳效果。

由于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告計費方式多種多樣，所以至今沒有絕對的網(wǎng)絡(luò)廣告價值衡量標準，而國內(nèi)主要使用的網(wǎng)絡(luò)廣告計費方式CPM、CPC、CPA和CPT在衡量網(wǎng)絡(luò)廣告價值上都各有利弊，他們每一種計費方式從單獨來看都不能很準確的體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的真正價值，所以衡量網(wǎng)絡(luò)廣告價值應(yīng)該從廣告主的宣傳目的出發(fā)，而非使用單一的計費標準去衡量。由此也證明多指標的衡量標準同樣適用于目前的網(wǎng)絡(luò)廣告市場。

廣告主的需求引導著廣告標準的不同，“以廣告主廣告效果需求”為目的是目前唯一也是最準確的網(wǎng)絡(luò)廣告衡量標準。

MSN按照CPM計費將帶來的沖擊

近年來，網(wǎng)絡(luò)聊天軟件作為連接用戶與用戶之間的“溝通”橋梁，在國內(nèi)發(fā)展迅速，隨著越來越多的網(wǎng)民進行網(wǎng)上聊天交流，網(wǎng)絡(luò)聊天軟件漸漸成為有利的廣告宣傳媒介，目前已經(jīng)有眾多廣告主將聊天工具作為主要網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺。MSN Message作為微軟的子產(chǎn)品，是國內(nèi)用戶工作生活主要采用的聊天軟件之一，基于更好的宣傳和利用其軟件和用戶資源，MSN預計將于今年實現(xiàn)其客戶端軟件和MSN門戶網(wǎng)站上的網(wǎng)絡(luò)廣告投放，而網(wǎng)絡(luò)廣告計費方面，MSN將采用國際慣例CPM作為其網(wǎng)絡(luò)廣告唯一衡量標準。

由于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告評測標準還不完善，之前國際慣例CPM的引入并未達到良好的衡量效果，YAHOO就曾在國內(nèi)嘗試使用CPM，結(jié)果因水土不服而宣告失敗，此次MSN使用CPM作為唯一評測標準，無疑為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告界帶來了不小的沖擊。一方面，如果MSN的這次嘗試成功，是否預示著國內(nèi)的廣告主已經(jīng)提高了對CPM的認識和關(guān)注，國內(nèi)使用CPM的時機已經(jīng)成熟，隨之而來的是一場影響到國內(nèi)所有知名網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告衡量標準的大革新；另一方面，如果MSN的這次嘗試失敗，是否證明了CPM確實不適合目前的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告衡量的唯一標準仍需在實踐中尋找。

姑且不論結(jié)果如何，MSN的這次CPM嘗試必然會對給國內(nèi)整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場造成一定的影響，MSN也將成為CPM叩響國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場大門的一顆重要試金石!

CPA的成功詮釋――SmartTrade

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告點擊率的逐年下降，廣告主對“廣告效果”的呼聲愈來愈高，為了順應(yīng)市場需求，CPA(按效果計費)這種基于互聯(lián)網(wǎng)互動性特征的廣告計費形式，在確定了廣告主所需要獲得的廣告效果基礎(chǔ)上，以效果的實現(xiàn)來衡量廣告價值近年來愈來愈受到關(guān)注。

可以說，CPA是廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒體雙向選擇的實現(xiàn)，是一座連接廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒體的溝通橋梁，通過它廣告主可以自定義廣告投放所需要達到的宣傳效果，而對于網(wǎng)站而言，整合力量遠比獨自經(jīng)營要容易得多，可以揚長避短，發(fā)揮特色，依據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容選擇符合自身特色的廣告進行投放，而這種對廣告主的無風險性和對網(wǎng)絡(luò)媒體的整合性網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式，不僅達到了廣告主廣告宣傳效果也提高了網(wǎng)站的廣告收入，是廣告主與網(wǎng)站呈現(xiàn)雙贏的完美結(jié)果。

目前，好耶公司推出的國內(nèi)最早的、技術(shù)較領(lǐng)先的按效果計費的線上營銷網(wǎng)絡(luò)――SmartTrade，是以廣告投放為起點，以營銷活動的目標效果實現(xiàn)為終點，按營銷效果的實際完成數(shù)量結(jié)算費用的線上營銷網(wǎng)絡(luò)，是CPA模式在國內(nèi)的成功詮釋。在好耶強大的技術(shù)支持下，廣告主在SmartTrade廣告效果實現(xiàn)的過程中，還可依據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)AdForward軟件全程跟蹤訪客點擊后的后續(xù)行為，為SmartTrade CPA的公正性提供了重要的數(shù)據(jù)支持。

未來的期待

目前，由于各大媒體尚未能實時地公布其每天的不同頁面的日訪問量(Daily Pageview)和日不重復訪客數(shù)(DallyUnique User)，對廣告主衡量網(wǎng)絡(luò)媒體是否有足夠的產(chǎn)品宣傳能力造成一定難度，甚至還有部分網(wǎng)絡(luò)媒體為了網(wǎng)站利益，以技術(shù)手段提高網(wǎng)站用戶訪問量等數(shù)據(jù)以欺瞞廣告主，獲得經(jīng)濟利益。

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詳細分析當下互聯(lián)網(wǎng)及微博可以發(fā)現(xiàn)，它們的迅速崛起并對傳統(tǒng)紙媒構(gòu)成挑戰(zhàn)和威脅至少有以下五大特點：

一、信息傳播異常迅速。在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前，比傳統(tǒng)媒體速度更快的應(yīng)該是廣播，但當下有了微博的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播則比廣播有了更快的速度。新聞事件當事人或記者透過微博的消息，幾乎不用二次成稿即可第一時間到達受眾面前，這是前所未有的。

二、體量不受版面限制。在筆者參與過的采訪中，網(wǎng)絡(luò)媒體沒有版面限制的優(yōu)勢是體會最深的。無論多么龐大的文字描述和圖片展現(xiàn)，都可以化作數(shù)據(jù)變成一個又一個的網(wǎng)頁，而幾乎沒有物質(zhì)上的成本增加。這也使得傳統(tǒng)紙媒以前所具有的信息量大的優(yōu)勢蕩然無存。

三、多媒體無縫傳播。雖然近年來某些地方出現(xiàn)了香味報紙等特殊手段處理過的平面媒體，但從實際傳播效果來說，仍無法同互聯(lián)網(wǎng)相提并論。近年ip hone等大屏幕手機的普及，更令隨時都可以通過視頻、flash動畫來還原新聞現(xiàn)場，甚至展現(xiàn)影視作品的網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢明顯。

四、微博互動特色突出。微博至少具有短(簡短式記載)、平(平等式交流)、快(裂變式傳播)、碎(碎片式呈現(xiàn)及時間利用)、即(即時式及搜索)、開(開放式討論)等特點，除了及時性外，裂變式的傳播方式帶來的開放式討論，顯然較平面媒體更容易吸引并粘住受眾。

五、傳播方式更貼近生活。從早起看報，到看手機報，再到人人都是“自媒體”的微博興起，互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播方式的確更符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，不僅獲取信息及時，也更方便、立體。

應(yīng)對———網(wǎng)絡(luò)可以彌補傳統(tǒng)媒體不足

一、讓網(wǎng)絡(luò)媒體為傳統(tǒng)媒體所用

在綜合分析了網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的利弊、得失后，我們可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體完全可以為傳統(tǒng)媒體所用，深度發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)媒體的特點反過來促進傳統(tǒng)媒體發(fā)展。

如果以近年發(fā)展最為迅猛的微博為例，傳統(tǒng)媒體利用這一先進傳播平臺已成為潮流。在新浪微博中，“媒體”類賬號截止2011年底，入駐的傳統(tǒng)媒體已有約5000個，其中報紙(含機關(guān)報、都市報及專業(yè)報等)500余個，雜志超過1000家，電臺(含電視頻率、電臺欄目及電臺全臺等)近1000個，電視(含電視欄目及電視頻道等)更超過2000個。

1、傳播迅速的微博可做報紙導讀。

以微博為例，它的裂變式傳播使得許多信息得以迅速傳播，同時也在向所有受眾證明哪些信息是大家最關(guān)心的，哪些信息是網(wǎng)友最喜歡評論的。因此，傳統(tǒng)媒體完全可以把這些被轉(zhuǎn)發(fā)、評論最多的信息進行仔細篩選，并作為自己的重點信息向讀者進行推薦和引導，即起到報紙導讀的作用。

在操作時，傳統(tǒng)媒體應(yīng)注意對“碎片化”的網(wǎng)絡(luò)語言進行升級、改寫。雖然140字不多，但其“碎片化”的寫作呈現(xiàn)如果被傳統(tǒng)媒體選用，就必須選其精要呈現(xiàn)。

其次，稿件在平面媒體上出現(xiàn)時應(yīng)該更多考慮采用網(wǎng)友、年輕讀者更喜歡的口語、網(wǎng)絡(luò)語言。再次，配圖在某些情況下可能比文字本身更為重要，展現(xiàn)信息本身也更為徹底、到位。

最后，在二維碼盛行的當下，如果能通過二維碼的方式為喜歡使用智能手機的讀者奉上一段視頻或更精細、多彩的圖片，顯然就進一步拉近了紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體的差距。比如《金陵十三釵》公映的新聞，如能透過二維碼，為讀者奉上該片片花，相信會讓更多讀者對這單新聞有著更具體、生動的感受。

2、網(wǎng)絡(luò)可作為紙媒的另一版面。

在沒有互聯(lián)網(wǎng)的時代，報紙、周刊、雜志較及時的廣播的差距就在于出版周期問題。雖然網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后加劇了這種差距，但網(wǎng)絡(luò)同樣也可以作為報紙版面的另一個補充，彌補這一致命缺憾。

無論是目前的微博，還是更為傳統(tǒng)的博客中，都已經(jīng)有平面媒體貼出的不少由于各種原因未能見諸紙面的報道。這一方面彌補了讀者的缺憾，同時也是通過網(wǎng)絡(luò)擴大平面媒體影響力的良好途徑。

其中，未能報道的內(nèi)容可以是版面所限，未能發(fā)表的信息；可以是出版周期所限，版面中無法呈現(xiàn)的內(nèi)容；也可以是同平面媒體風格不太一致無法的東西。這些通過網(wǎng)絡(luò)，既節(jié)省了紙質(zhì)版面，也增強了紙媒同網(wǎng)絡(luò)受眾之間的交流互動。

3、網(wǎng)絡(luò)是平媒和讀者交流的家園。

對平面媒體及其受眾而言，向來是媒體提供什么讀者就看什么。這種單向交流在互聯(lián)網(wǎng)盛行、任何一個普通人都可以開“新聞會”的今天，顯然是很蒼白的。

而前文中提到的傳統(tǒng)媒體通過注冊微博、博客等方式，恰好就是利用互聯(lián)網(wǎng)媒體彌補傳統(tǒng)媒體不足的最好方式。一方面，傳統(tǒng)媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)向讀者征詢喜好，了解受眾的心聲；另一方面，這也是傳統(tǒng)媒體變得更親民、更生動的絕佳形式。比如，當下已經(jīng)有媒體定期通過微博發(fā)起搶答問題，獲取電影票等活動來主動接近讀者。另外，還有一些電臺開始主動進駐微博的“微廣播”應(yīng)用，讓網(wǎng)友可以在實時收聽廣播節(jié)目的同時聊天。

4、網(wǎng)絡(luò)可擴大平媒品牌價值。

在當下國內(nèi)的傳統(tǒng)媒體中，幾乎很難見到一個媒體另一個媒體的廣告。競爭所導致的如此局面也進一步凸顯了網(wǎng)絡(luò)、微博這一平臺進行傳統(tǒng)媒體品牌推廣的優(yōu)勢。

在網(wǎng)絡(luò)上透過博客或微博進行品牌傳播和經(jīng)營，幾乎不需要單獨支付任何費用，同時還可以如前文所述更好地為讀者提供更貼近的交流。在內(nèi)容制作上，傳統(tǒng)媒體可以把自己的發(fā)展歷程、正在發(fā)生的重要事件，通過定期未能發(fā)表的報道等合適的方式向網(wǎng)友傳遞。

而網(wǎng)友也可以通過網(wǎng)絡(luò)留言、回復等方式，第一時間將自己想看到的內(nèi)容、報紙哪些地方需要改進等訴求，迅速而準確地反饋到傳統(tǒng)媒體那里。類似的情況在淘寶網(wǎng)上購物的買家和店主間就表現(xiàn)得非常明顯。

二、網(wǎng)絡(luò)是傳統(tǒng)媒體的線索源

1、每一條微博就是一個“自媒體”。

140字的微博不僅令網(wǎng)友寫起來更容易，也讓內(nèi)容的重點更突出，微博中聚集的信息量更巨大；但更大的優(yōu)勢和特點在于記者和新聞當事人直接對話的幾率更是成倍增加。

這其中還有相當一部分線索是通過微博以外的其他渠道幾乎很難獲得。由于微博簡短及使用方便，加上為了吸引他人的關(guān)注，各路人士會自愿地各個領(lǐng)域的消息，它們可以成為記者們篩選線索之用。

一些記者通過跟蹤相關(guān)領(lǐng)域微博名人言論的方式，或者通過微博搜索關(guān)鍵詞的方式，發(fā)現(xiàn)了許多新聞線索。特別是，一些突發(fā)性及即時性的新聞線索，以及一些專業(yè)領(lǐng)域的消息，都可能在微博中被各式各樣的人、轉(zhuǎn)發(fā)。記者們只要用心，就會發(fā)現(xiàn)許多可以被傳統(tǒng)媒體利用的新聞線索。

2、簡化了傳統(tǒng)媒體采訪程序。

一個新聞事件發(fā)生后，在傳統(tǒng)媒體的慣常操作手法中，除了向讀者全方位地還原新聞發(fā)生過程，更喜歡為讀者呈現(xiàn)出事件發(fā)生后對其他受眾的影響。在以往的采訪中，傳統(tǒng)媒體往往需要花上相當一部分時間去采訪網(wǎng)友、其他經(jīng)歷者的對此事的看法和議論。而有了微博、論壇后，熱門新聞事件相關(guān)的議論、評價，甚至是非常完整的評論文章都會及時地出現(xiàn)。記者只需歸納、篩選整理，即可使用。

更為明顯的是，當某一個新聞事件發(fā)生后，記者想要單獨采訪某位名人對此的看法，可能很難：對方要么是沒時間親自面對面接受采訪，要么是沒時間接電話。但微博出現(xiàn)后，某位名人很可能無須記者提出采訪要求，就自己主動透過自己的微博談?wù)撈鹆藢υ撌录目捶āＭ瑫r，這些看法可能比他在接受記者采訪時更直率、精煉和真實。這在對記者更快成稿也有很大幫助。從另一層面上講，記者過去采訪名人可能要聯(lián)系上本人都非常困難。而有了微博后，越來越多的名人的博客、微博有了實名認證，這不僅令記者可以更為容易地通過@他們、或是發(fā)私信的方式找到本人。因而在直接引用他們的言論時也更為可靠。

三、傳統(tǒng)媒體“好看”還是要靠深度、權(quán)威

前文已經(jīng)提到，在中國百姓的閱讀習慣中，傳統(tǒng)媒體還有一個優(yōu)勢是微博等網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的，那就是權(quán)威性。同時，因為網(wǎng)站一直未能獲取采訪權(quán)，這也令網(wǎng)絡(luò)媒體在深度調(diào)查性報道中無能為力。而僅憑這兩點，傳統(tǒng)媒體就可以繼續(xù)走個性化道路，同網(wǎng)絡(luò)媒體相抗衡。

1、深入仍是傳統(tǒng)媒體特色。

如果說網(wǎng)絡(luò)媒體在速度上全面超越傳統(tǒng)媒體，那采訪權(quán)受限等原因就令網(wǎng)絡(luò)媒體在報道深度上完敗于傳統(tǒng)媒體。正常情況下，速度越快的東西深度就越不夠，故而傳統(tǒng)媒體就可以借一期內(nèi)容與下一期內(nèi)容之間的檔期，抓緊時間構(gòu)思有深度的內(nèi)容，從而爭取更多的受眾。

在傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的競爭、對比時，我們就能發(fā)現(xiàn)周刊、雜志更容易比日報類媒介制造深度和話題性報道。所以，對天天出報的都市報而言，完全可以把這個優(yōu)勢拿到抗衡網(wǎng)絡(luò)媒體的戰(zhàn)斗中來。以國內(nèi)影響力較大的《新快報》為例，他們現(xiàn)在每周出版的《深度周刊》就以各種深度調(diào)查報道為主要內(nèi)容。這顯然就是普通網(wǎng)站所不具備的特色。

2、傳統(tǒng)媒體應(yīng)該重視分析。

傳統(tǒng)媒體信息來源既有讀者反映，也有網(wǎng)絡(luò)搜集，從廣泛性上講，肯定比微博或論壇上的單個網(wǎng)友提供的要廣泛很多。這就決定了傳統(tǒng)媒體應(yīng)該從以往的大量信息提供者，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€更有高度的觀點提供者，并通過這個特點深入影響讀者。說得更簡單一點，就是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該是一個詳細的信息分析者。

在這方面，近年受到國外節(jié)目影響而大火的各種電視脫口秀就是最好的例證。這些節(jié)目不但提供信息，更重要的是呈現(xiàn)一些如金子一般的觀點，征服觀眾。

3、傳統(tǒng)媒體應(yīng)為讀者完成歸納。

網(wǎng)上的信息固然是海量，但也帶來一個負面的影響，那就是很容易讓受眾陷于信息爆炸的苦惱中。很多網(wǎng)友都反映，在海量信息前，自己無所適從，不知哪些有價值哪些無價值。

這時，傳統(tǒng)媒體歸納整理、去粗取精的優(yōu)勢就凸顯出來了。以單一新聞事件為例，無論是微博“自媒體”，還是七嘴八舌的論壇，往往提供的都只是事情怎么樣的信息，而此時傳統(tǒng)媒體就應(yīng)該為讀者歸納、總結(jié)出事件怎么樣、我們該怎么辦的信息。這系統(tǒng)性的整理，不僅有利于讀者更立體地了解繁雜的新聞事件本身，也更有利于進一步樹立傳統(tǒng)媒體權(quán)威、親民的形象。

4、傳統(tǒng)媒體的專業(yè)不能動搖。

雖然“有了微博就相當有了無數(shù)個新聞當事人”的道理的確成立，但我們?nèi)圆粦?yīng)忽視網(wǎng)絡(luò)上虛假信息的存在。發(fā)微博的可能大多是普通人，而從事傳統(tǒng)媒體的全都是職業(yè)新聞人的特點，這就決定了傳統(tǒng)媒體在專業(yè)性方面，絕非網(wǎng)絡(luò)媒體的某些者可比。從顯示情況看，無論是微博還是論壇，未經(jīng)證實的信息，甚至是謠言都時常出現(xiàn)。在對事件的描述上存在模糊、隨意、不完整，對信息討論片面、偏執(zhí)的情況也大量存在。而在傳統(tǒng)媒體中，這幾乎是不可見的。這也為傳統(tǒng)媒體的生存、調(diào)查求證創(chuàng)造了有利條件。

篇4

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計語言 網(wǎng)頁視覺平面 平面設(shè)計

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速普及，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)開始取代紙質(zhì)媒體，成為最重要的信息傳播方式。網(wǎng)絡(luò)媒體獲得了蓬勃的發(fā)展，網(wǎng)頁的數(shù)量不斷增加，網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競爭也越來越激烈。網(wǎng)絡(luò)媒體要想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟、保持優(yōu)勢，必須使自己的網(wǎng)頁能夠吸引讀者的目光，這就需要進行網(wǎng)頁視覺平面設(shè)計。在網(wǎng)頁視覺平面設(shè)計中運用平面設(shè)計語言，能夠使網(wǎng)頁的組合更加合理，以吸引讀者的注意力。

一、網(wǎng)頁視覺平面和平面設(shè)計語言

對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，網(wǎng)頁是最重要的信息表達方式。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體不同的是，網(wǎng)頁是一種視覺和聽覺的組合，也就是通過一定的組織方式，將影像、動畫、圖片、語音和文字組合起來，使讀者能夠通過瀏覽網(wǎng)頁獲得信息。網(wǎng)頁的本質(zhì)是一種視覺平面，要想吸引讀者的注意，就必須對網(wǎng)頁中的要素進行合理的組合，使其更加協(xié)調(diào)。①這就需要用平面設(shè)計語言進行網(wǎng)頁視覺平面的設(shè)計。

平面設(shè)計的媒介是視覺，也就是將觀點和信息通過視覺語言符號傳遞給讀者。平面設(shè)計的設(shè)計對象是不同的基本要素，設(shè)計者要在二維空間內(nèi)將這些基本要素組合起來，并控制要素之間的搭配以及圖形的形象和色彩，使之成為具有特定意義的圖案。在平面設(shè)計中，重要的平面設(shè)計語言就是要素、形式、色彩和構(gòu)圖的搭配。

二、在網(wǎng)頁視覺平面中應(yīng)用平面設(shè)計語言

（一）在網(wǎng)頁視覺平面中應(yīng)用平面設(shè)計語言的構(gòu)圖

圖片、正文、標題和空白是網(wǎng)絡(luò)視覺平面的基本組成部分。要使網(wǎng)頁具有吸引力，就必須運用平面設(shè)計語言對這四個要素進行安排，也就是所謂的構(gòu)圖。在構(gòu)圖的過程中要考慮讀者的閱讀順序、視覺習慣和視覺關(guān)注度。所謂的視覺習慣是指讀者在閱讀過程中的方向感，例如從暖色調(diào)到冷色調(diào)、從虛到實、從具體到抽象、從動態(tài)到靜態(tài)、從亮處到暗處等。設(shè)計者要以讀者的視覺關(guān)注度為基礎(chǔ)，對網(wǎng)頁進行構(gòu)圖。

構(gòu)圖的具體過程：1.由于讀者的視覺關(guān)注度最高的部位是幾何中心，因此在網(wǎng)頁的幾何中心放置最重要的信息，例如廣告和最新消息。2.讀者往往對平面的上半部感到新鮮，而平面的下半部則給讀者穩(wěn)定感，因此可以將新鮮的內(nèi)容安排在網(wǎng)頁的上半部，將評論性的內(nèi)容安排在網(wǎng)頁的下半部。3.由于我國絕大部分讀者的閱讀習慣是從左往右讀，因此平面左邊的關(guān)注度較高，可以在網(wǎng)頁左邊的空白處放置重要的廣告。當網(wǎng)頁中有動有靜時，讀者往往對活動的目標進行最先關(guān)注，因此最好放置動態(tài)的廣告。

構(gòu)形是網(wǎng)頁視覺平面構(gòu)圖的另一個重要問題。構(gòu)形指的是對網(wǎng)頁中不同的圖形進行分割。直線型、“O”形、“T”形都是常見的分割構(gòu)圖方式，不同的分割構(gòu)圖方式各有利弊，構(gòu)形方式要與網(wǎng)頁的內(nèi)容相互配合。例如“T”形構(gòu)圖的缺點在于變化性不強，比較保守，其優(yōu)點在于具有分明的網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)，能夠很好地體現(xiàn)主次關(guān)系。如果要利用“T”形構(gòu)圖，就要在網(wǎng)頁的頂部放置橫條式的重要廣告，在網(wǎng)頁的下方左邊放置主菜單，在網(wǎng)頁的右邊放置主要內(nèi)容。

（二）在網(wǎng)頁視覺平面中應(yīng)用平面設(shè)計語言的色調(diào)與色彩

在網(wǎng)頁視覺平面設(shè)計中，搭配色彩和選擇色調(diào)非常重要。色彩能夠?qū)⒆x者的注意力吸引過來，并對讀者的視覺心理進行調(diào)試。根據(jù)心理學的研究，人的心理會受到不同色彩基調(diào)和搭配的影響。②例如人的心理很容易被鮮艷醒目的顏色所吸引，而當前互聯(lián)網(wǎng)主色調(diào)是藍色，藍色給人一種現(xiàn)代感，象征著互聯(lián)網(wǎng)高科技。國內(nèi)使用廣泛的聊天軟件QQ網(wǎng)頁一般使用紅色作為主色調(diào)，這是由于中國人對紅色比較喜愛，認為紅色象征著吉祥和喜慶，而且紅色是一種鮮艷的暖色調(diào)，很容易引起讀者的關(guān)注。

在視覺平面設(shè)計中，色彩和色調(diào)不僅能吸引讀者注意力，還可以通過巧妙的色彩選擇和搭配緩解讀者的視覺疲勞。人類的眼睛感到最舒服的是中等明度的全色光。因此，在視覺平面設(shè)計中還要注意合理搭配冷暖色調(diào)和色彩，盡量使用中等明度的色彩來緩解讀者長時間瀏覽網(wǎng)頁造成的視覺疲勞。

（三）在網(wǎng)頁視覺平面中應(yīng)用平面設(shè)計語言的要素搭配

網(wǎng)絡(luò)媒體在進行網(wǎng)頁設(shè)計時應(yīng)注意網(wǎng)頁視覺平面并非所有要素的簡單組合，而是一個嚴密的系統(tǒng)。③如果對每一個要素都進行完美的設(shè)計，卻沒有進行有效的搭配和組合，依然是一個失敗的網(wǎng)頁視覺平面設(shè)計。因此，在進行網(wǎng)頁視覺平面設(shè)計的過程中，還要選擇合適的方式來搭配各種要素。在平面設(shè)計語言中，常見的要素搭配方式有動與靜的搭配、主與從的搭配等。

動與靜的搭配是指對節(jié)奏和韻律進行協(xié)調(diào)。靜態(tài)部分一般指的是網(wǎng)頁上的圖畫和文字，而動態(tài)部分指的是網(wǎng)頁上的動畫。讀者在瀏覽網(wǎng)頁時，往往先鎖定在移動的物體上，然后逐漸留意網(wǎng)頁的中心，最后瀏覽整個網(wǎng)頁。因此，在進行動靜搭配時不僅要注意動與靜的和諧，還要注意動與靜的獨立性，從而吸引讀者的目光。

主與從的搭配是指協(xié)調(diào)整體和部分之間的關(guān)系，也就是使網(wǎng)頁中的主要信息和次要信息能夠和諧統(tǒng)一。主要信息和次要信息就如紅花與綠葉，在設(shè)計時要注意使二者分工明確，用“綠葉”來突出“紅花”。在網(wǎng)頁視覺平面設(shè)計中要注意內(nèi)容不能喧賓奪主或面面俱到，以免使讀者過度關(guān)注次要信息而忽略主要信息。

結(jié)語

在網(wǎng)頁視覺平面設(shè)計中運用平面設(shè)計語言能夠達到良好的視覺效果，不僅能夠提高網(wǎng)頁的設(shè)計質(zhì)量，還能夠吸引讀者的注意，從而促進網(wǎng)頁營銷。在使用平面設(shè)計語言進行網(wǎng)頁視覺平面設(shè)計的過程中，也要注意不能過分的使用設(shè)計語言而造成網(wǎng)頁的形式大于內(nèi)容，更不要隨意使用不能體現(xiàn)網(wǎng)頁功能的要素?？偠灾矫嬖O(shè)計語言要為網(wǎng)頁的實際內(nèi)容和功能服務(wù)，切忌喧賓奪主，以免影響網(wǎng)頁正常功能的發(fā)揮。

（注：本文為華中農(nóng)業(yè)大學國家級大學生創(chuàng)新訓練項目，項目編號：201410504098）

注釋：

①岳花娟，虎靜.淺析文字在平面設(shè)計中的運用[J]. 商業(yè)文化（學術(shù)版），2010（11）.

②梁旭.平面設(shè)計相關(guān)的幾個問題探討[J]. 商業(yè)文化（下半月），2011（5）.

篇5

為何我國電視臺熱衷于引進海外節(jié)目模式？最現(xiàn)實的原因是日趨激烈的衛(wèi)視競爭和網(wǎng)絡(luò)等新媒體的壓力。在新聞類節(jié)目央視一家獨大的背景下，地方衛(wèi)視只有依靠綜藝娛樂節(jié)目突出重圍。受制于研發(fā)能力不足，地方衛(wèi)視引進海外成熟的節(jié)目模式，一則降低了失敗風險，二則有利于把被網(wǎng)絡(luò)媒體搶走的受眾特別是青年群體重新吸引回來，畢竟投資巨大、操作復雜、周期較長的大型綜藝節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)媒體暫時無法染指的。

但隨著這些節(jié)目的熱播，人們也不禁擔憂：一味依賴引進會不會弱化本來就薄弱的原創(chuàng)能力？既然引進節(jié)目模式可以確保收視率并賺錢，又有什么必要冒失敗的風險自己研發(fā)新節(jié)目呢？

這樣的擔憂恐非杞人憂天。從目前的情況看，引進節(jié)目的同質(zhì)化和集中播放已經(jīng)引起觀眾的視覺疲勞。為了能在形式雷同的節(jié)目中爭得較多眼球，一些節(jié)目不得不頻繁制造話題和噱頭，節(jié)目內(nèi)容反倒居于次要位置。從媒體報道看，許多業(yè)內(nèi)人士的注意力似乎集中于收視率和廣告收入上，對于引進節(jié)目對中國電視產(chǎn)業(yè)的利弊著墨不多。在示范效應(yīng)刺激下，一些本來就缺乏自制節(jié)目的二三線衛(wèi)視也紛紛加入競標海外節(jié)目模式的潮流……如今在電視熒屏上已難覓本土原創(chuàng)綜藝節(jié)目的蹤影。

如果我國電視臺僅僅把引進作為提振收視率和賺錢的法寶，而忽視了對引進節(jié)目背后蘊含的電視理念和專業(yè)知識的學習，那將絲毫無助于進步。引進只是救急之舉，不是根本之計。提高我國電視節(jié)目的制作水平，根本的還是要提高自身的原創(chuàng)能力。這不僅是衛(wèi)視競爭的需要，也是未來我國電視產(chǎn)業(yè)參與國際競爭所必需的。

不客氣地說，現(xiàn)在我國衛(wèi)視之間拼的還是“體力”而不是“智力”。沒有哪個衛(wèi)視的節(jié)目具有不可復制的特征，只要有錢，總能從海外買到類似的節(jié)目模式。擁有全世界最多的播出平臺、最多的電視受眾，為什么我們的電視節(jié)目創(chuàng)新遠遠落后于英、美、荷這三個我國引進節(jié)目模式的主要來源國？

原因當然可以舉出很多，諸如電視產(chǎn)業(yè)起步晚、經(jīng)濟發(fā)展水平低、缺乏創(chuàng)新型人才等等，但我覺得根本原因恐怕在于，中國電視業(yè)賺錢太容易導致缺乏創(chuàng)新的動力。曾經(jīng)有一段時間，各大衛(wèi)視火拼電視劇，紛紛砸大錢購買熱門劇的首播權(quán)。即便在今天，北方某電視臺還是能靠反復播放《甄嬛傳》賺來一輪又一輪的廣告費。一個只靠播放電視連續(xù)劇就能穩(wěn)賺的電視臺，你還能指望它創(chuàng)新嗎？

篇6

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視；網(wǎng)絡(luò)電視；發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)電視又稱IPTV（Interactive Personality TV），它將電視機、個人電腦及手持設(shè)備作為顯示終端，通過機頂盒或計算機接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)數(shù)字電視、時移電視、互動電視等服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)給人們帶來了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動的電視觀看模式，實現(xiàn)了電視以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)按需觀看、隨看隨停的便捷方式。

在科學技術(shù)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的廣播電視似乎已經(jīng)不能跟上人們快速的生活節(jié)奏。固定的時間、地點、形式極大限度地約束了受眾的自由選擇性。而基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)電視，恰好規(guī)避了傳統(tǒng)電視的單一傳播性，將豐富的媒體信息隨時提供給人們，人們也可以有目的地進行選擇，從而大大節(jié)省了人們的時間和精力。因此，網(wǎng)絡(luò)電視越來越受到人們的追捧，而傳統(tǒng)電視可能就面臨著即將淪落為昨日黃花的窘境。

一、國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)電視的現(xiàn)狀

（一）從尼爾森報告看美國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展趨勢

據(jù)外國媒體報道，根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)尼爾森最新的報告顯示，在美國家庭當中，擁有寬帶只收看免費的廣播電視節(jié)目的數(shù)量正在不斷攀升。盡管相關(guān)家庭原來只占據(jù)了美國家庭電視用戶的5%，但是這～數(shù)據(jù)在過去1年當中已經(jīng)上漲了22.8%，達到將近三成的份額。雖然尼爾森不愿承認這種“有線電視終結(jié)者”（Cord Cutters）即將成為發(fā)展趨勢，但還是委婉地表示越來越多的家庭開始通過互聯(lián)網(wǎng)欣賞電視節(jié)目，而不再關(guān)注需要交費的傳統(tǒng)電視了。這可能也和近一年美國經(jīng)濟的疲軟有著間接的關(guān)系，人們只需繳納互聯(lián)網(wǎng)的費用也可以享受到大部分傳統(tǒng)電視的節(jié)目，所以無需再多此一舉去繳納傳統(tǒng)電視費。

（二）國內(nèi)傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)電視的現(xiàn)狀

國內(nèi)傳統(tǒng)的廣播電視雖然正處于繁榮階段，但也已經(jīng)出現(xiàn)了沒落的跡象?；仡?l世紀初期，主流媒體廣告收入也出現(xiàn)了滑坡的跡象，2001年中國廣告協(xié)會的調(diào)查數(shù)字顯示：24個省會電視臺中，將近一半處于持平和負增長狀態(tài)，進入2000年上半年，電視廣告首次出現(xiàn)了負增長。中國網(wǎng)民的快速增長使得網(wǎng)絡(luò)成為了與廣播、電視等之外的另一個強勢媒體，“15000個電視頻道供你選擇；數(shù)不清的廣播電視節(jié)目同時放送；視頻、音頻信息隨便采集、加工、存儲；定制個性化的節(jié)目播放單和頻道內(nèi)容。”

網(wǎng)絡(luò)電視是在廣播、電視、報紙、雜志這四類媒體基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，去其糟粕取其精華，成為了初步具備競爭實力的第五媒體，并有可能徹底改變大眾觀看電視的習慣。

二、網(wǎng)絡(luò)電視的利弊

（一）網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢

傳統(tǒng)的新聞四大媒體可以說是各有千秋：受眾對報紙期刊可以進行選擇性的閱讀，還可以保存，但是定期山版，且發(fā)行環(huán)節(jié)多時效性差，而且缺乏直觀的現(xiàn)場感。廣播節(jié)目報道簡單，迅速及時，但是廣播沒有選擇性和保留性，而且沒有圖像，立體感遠不及電視。電視是畫面和聲音的組合，具有直觀性和形象性，最能感染觀眾，且時效性較強，但電視同樣具有選擇性和保留性差的弱點。相對于這四大傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)電視可以說是集各家之長，避各家之短，而且還具備了一些新的優(yōu)點。

第一，網(wǎng)絡(luò)電視以“歷時性”代替了以往的“共時性”。傳統(tǒng)電視的信息稍縱即逝，錯過播出時間就看不到了。這對不同時差和不同收視習慣的人來說，網(wǎng)絡(luò)電視有著明顯的優(yōu)越性。

第二，“主動性”代替了“被動性”。網(wǎng)上電視觀眾獲得了比傳統(tǒng)電視觀眾更多的主動權(quán)。網(wǎng)絡(luò)電視能提供個性化的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視一改傳統(tǒng)電視節(jié)目“你播什么我看什么”，而變?yōu)椤盎蠹业碾娨暈槲业碾娨暋薄?/p>

第三，網(wǎng)上電視有著海量的電視信息，豐富多彩的電視節(jié)目任由觀眾挑選。網(wǎng)絡(luò)電視使用硬盤存儲電視節(jié)目等信息，不僅存儲量大，而且信號不會出現(xiàn)損失。相對于現(xiàn)在收看有限的一些電視頻道來說，兩者有著天壤之別。

第四，易檢索性。在網(wǎng)上，只要你鍵入你所喜愛的任何節(jié)目的關(guān)鍵字，強大的搜索引擎將馬上將所有有關(guān)鏈接搜索出來供你選擇。而不像傳統(tǒng)電視和報紙一樣費時費力，極大地方便了用戶。這對于傳播媒體來說是一項重大的變革。它使受眾從麻煩的查找中解脫出來。

第五，互動性強。網(wǎng)絡(luò)電視不僅僅是一個傳播工具，它還具備網(wǎng)絡(luò)所固有的互動性、反饋性的特點。網(wǎng)上電視使新聞傳播由單向傳播變?yōu)殡p向傳播，開設(shè)留言板等溝通渠道，在受眾收看網(wǎng)絡(luò)電視的同時可以發(fā)表自己的看法。

（二）制約網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的瓶頸

作為一種新興的傳播媒體，網(wǎng)絡(luò)電視不可避免一些不足之處，阻礙其自身的發(fā)展。下面從受眾的角度談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)電視的缺點：

第一，網(wǎng)絡(luò)寬帶的限制。網(wǎng)絡(luò)電視的順利播放需要至少400KB/S的帶寬，但是很多窄帶用戶或在網(wǎng)絡(luò)使用高峰并不能達到這個要求，這樣會使網(wǎng)絡(luò)電視不能正常播放畫面，從而使觀眾喪失收看的興趣。

第二，網(wǎng)絡(luò)電視的版權(quán)問題。網(wǎng)絡(luò)的資源共享使得盜版成為網(wǎng)絡(luò)電視生存的重大威脅，版權(quán)措施保護不到位，將會大大地損害網(wǎng)絡(luò)電視的信譽與價值。

第三，網(wǎng)絡(luò)電視的服務(wù)內(nèi)容有限。由于國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電視剛剛發(fā)展，所以內(nèi)容并沒有傳統(tǒng)電視豐富，通常都是一些重大活動、賽事的網(wǎng)上直播或者過時的電影，但近一兩年各大國內(nèi)電視臺紛紛開通網(wǎng)絡(luò)電視，這也大大促進了網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，但也并沒有普及到每個媒體節(jié)目。

第四，網(wǎng)絡(luò)電視的用戶需要較高的文化知識。網(wǎng)絡(luò)電視要求受眾掌握一定的計算機知識，至少要會下載和使用播放軟件才能順利觀看。所以說，傳統(tǒng)電視的受眾不一定會使用網(wǎng)絡(luò)電視。

第五，網(wǎng)絡(luò)電視的視頻效果沒有傳統(tǒng)電視清晰。網(wǎng)上收看電視通常打開的窗口很小，如果使用全屏的話，圖像質(zhì)量更差。

第六，網(wǎng)絡(luò)電視新聞報道的真實性受到質(zhì)疑。由于中國人的傳統(tǒng)觀念，對互聯(lián)網(wǎng)存在一些偏見，再加上我國幾大門戶網(wǎng)站如新浪、搜狐等都“沒有新聞采訪權(quán)，新浪作為一個傾向新聞性質(zhì)的網(wǎng)站卻也還算不上一家真正意義上的媒體。新浪網(wǎng)上的所有新聞都是從其它媒體上轉(zhuǎn)摘來的，只不過再加上一些有限的制作。換言之，也就是一家文摘媒體”。

三、從傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視的關(guān)系看網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展

電視媒介的影響面主要由覆蓋面、收視率和收視份額構(gòu)成。電視節(jié)目的覆蓋問題可以通過無線電波發(fā)射、有線傳輸和通訊衛(wèi)星轉(zhuǎn)播等方式加以解決。任何電視播出機構(gòu)首先要解決的問題就是擴大節(jié)目信號的覆蓋面。電視媒介的影響面不僅表現(xiàn)在對市場覆蓋面的擴大上，更表現(xiàn)在收視率和收視份額的擴大上。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)電視媒體作為大眾傳媒的兩大方式，他們的影響力是與社會環(huán)境密不可分的。

篇7

摘 要：在新媒體已經(jīng)蔚然成風的時代里，傳統(tǒng)媒體如何“借新助力”，以獲取持續(xù)發(fā)展的動力？又如何尋求受眾的反響定位已獲取更具效力的傳播目的？新媒體條件下的受眾反向定位，已然成為傳媒從業(yè)者值得探究的關(guān)鍵問題。

關(guān)鍵詞：新媒體 ；受眾 ；反向定位；

中圖分類號：G206 文獻標識碼：B 文章編號：1674-3520（2014）-04-0066-01

十幾年前，當互聯(lián)網(wǎng)進入生活之時，人們驚嘆“新媒體的浪潮來臨了！”十幾年后，當移動互聯(lián)網(wǎng)方興未艾時，人們發(fā)現(xiàn)每天的二十四小時，新媒體的時代正主導著潮流，深刻地影響著我們的生活。

在新媒體的時代背景下，如何尋求受眾的反響定位已經(jīng)成為傳媒界值得探究的課題。

一、新媒體：浪潮已過正當潮

對當下“不算主流”的廣播電臺而言，正深刻感受著技術(shù)革新與發(fā)展所導致的新媒體革命帶給受眾工作和生活的巨大改變。

當拋開諸多花哨的技術(shù)細節(jié)，業(yè)界發(fā)覺，新媒體，其實質(zhì)是由于技術(shù)革命導致的傳播學意義上的重大社會變革。縱觀歷史，由于科技進步創(chuàng)造的種種便利讓信息傳播成本越來越廉價，由此導致了傳播主體越來越趨向于“去中心化”?；蛘哒f，我們的傳播越來越不能僅僅通過“面”的覆蓋形成有效的“話語權(quán)”。最終的結(jié)果必將是，脫離了最廉價的傳播模式，將被新興的傳播形式所取代。

無線電的發(fā)明，廣播電臺的誕生，使報紙不再是人們唯一樂于關(guān)注的媒體，無須花錢買報就能便捷地獲取新聞咨詢，并可以免費獲得音樂等聲音娛樂。電臺正是得益于這種在當時算作是具有革命性質(zhì)的信息傳播模式，獲得了空前的成功，一方面表現(xiàn)于受眾的主動圍繞購買收音設(shè)備、根據(jù)電臺規(guī)劃定時收聽；一方面表現(xiàn)于更多的“政治”或“商業(yè)”依附或借用這種具有話語權(quán)的通道獲得意圖的釋放。一時間，廣播媒體的影響力一時無二。

之后，電視的發(fā)明與普及，其影響力從某種意義上替代了廣播，但是從實質(zhì)上，由于傳統(tǒng)電視無法根本解決信息傳遞成本的問題：單機持有成本過高、終端設(shè)備移動性能不足，所以根本上來說，在互聯(lián)網(wǎng)興盛發(fā)展以前，廣播和電視，各有千秋，各有利弊。各自都無法取代對方。

因此，借用央視曾近的一個欄目的名稱：“廣而告之”，這四個字簡明扼要地道出了這個傳媒意識前提下，我們對于話語權(quán)力的認知：以點為中心的全范圍覆蓋、配合受眾的“自愿主動”聚合，達到廣泛傳播的結(jié)果--這種信息傳播觀深刻地影響著這個行業(yè)的方方面面，也正因為此，為新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體打個措手不及埋下了必然性。

當互聯(lián)網(wǎng)被發(fā)明和迅速普及之后，曾經(jīng)被無數(shù)的“媒體人”認為是一群不懂“媒體”的人在做瞎掰的事情。完全不會認為這種民眾自發(fā)、毫無專業(yè)性和專門性的信息集散模式會爭奪其手中的媒體話語權(quán)――在他們眼中，這些電腦理科男搗鼓的，最多是入不得流的草根娛樂。

但是，正是對于這種新興信息技術(shù)發(fā)展導致的信息傳播底層革命動向的不足，導致了放任另外一類傳媒人的崛起。雖然之后傳統(tǒng)媒體通過行政、經(jīng)紀的手段的想當然的鎮(zhèn)壓，期望奪回主導權(quán)，但是已然為時已晚：雖然你可以拒絕跟多的人進入、你甚至可以買下或者仿照一套網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，但是當操盤者并沒有真正領(lǐng)會傳播學意義上的“網(wǎng)絡(luò)精神”，得到的必然是事與愿違的結(jié)果。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至今年，我國具有高消費能力和受高等教育的人群，獲取信息、個人娛樂的重要首選渠道，是網(wǎng)絡(luò)。整個廣告業(yè)投放，早已從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體傾斜。這種無聲的投票，真正顯現(xiàn)著：新媒體弄潮的時代無法阻擋地來了。

那么，作為傳統(tǒng)媒體的工作者的我們，究竟何去何從？

二、新中心：注重受眾的反向定位

運營媒體，最易走入誤區(qū)的，就是把所有的變革僅僅理解為一個技術(shù)活兒。若簡單歸結(jié)為技術(shù)升級與購置，則將原本本質(zhì)的自我調(diào)整推諉于膚淺的資金投入。從本質(zhì)上來說，網(wǎng)絡(luò)媒體的新興，借助于了技術(shù)的發(fā)展，但是并不是僅僅由于技術(shù)的發(fā)展?？v觀整個歷史，傳播學領(lǐng)域也曾有過許多次大大小小的技術(shù)變革個革新，但正真產(chǎn)生顛覆性效果的，惟此一次。

那么，究竟是什么是最終的核心？

這次技術(shù)變革，其本質(zhì)上完成了傳播學意義上的一種自我革命和“人”的解放。以客觀的角度來說，傳統(tǒng)媒體的自我定位，是有點“上帝視角”的自我肯定的。這體現(xiàn)于，雖然我尊重客觀，雖然我會根據(jù)收聽（收視）率調(diào)查來編排傳播內(nèi)容。但是，本質(zhì)上還是采取以“我”為中心，期望受眾緊緊跟隨我的傳播模式。

初時，我們可以客觀地認可這是一種技術(shù)的必然。但是當這種媒體形式發(fā)展到今天，就變得是一種自我認知的慣性，即便是當我具有更好的技術(shù)手段的時候，我仍然選擇讓聽眾在我規(guī)定的時間和節(jié)奏去收聽。但是，在遭遇了互聯(lián)網(wǎng)完全以受眾為中心的爭奪之后，我們發(fā)現(xiàn)，我們可以籠絡(luò)的受眾越來越少。

另一方面，傳統(tǒng)媒體從技術(shù)實質(zhì)上來說，并不關(guān)心每一個電波那頭的“人”是如何的。傳統(tǒng)媒體對于受眾的表述，跟多時候是一種群像。但是，互聯(lián)網(wǎng)這種媒體工具從第一天被發(fā)明開始，就及其注重和重視每一個操作電腦的那個人。

以視頻媒體來說，傳統(tǒng)電視臺只能借助抽樣極其稀少的收視調(diào)差獲知大致的收視情況，因此，一部電視劇，嚴格意義上我們只能知道大概如此。但是，作為網(wǎng)絡(luò)電視臺，它的系統(tǒng)可以精確地知道每一個受眾是何時、何地、利用何種上網(wǎng)設(shè)備觀看的這集電視劇。在觀看的過程中，TA是被劇情吸引從一而終看完？還是興趣缺失快進挑著看花絮？甚至萬千看不下去一關(guān)了之。每一個觀看數(shù)據(jù)，歷歷在目，隨時調(diào)閱。

這種對于受眾的精確了解，可以通過多次的學習，方向與受眾發(fā)生方向定位聯(lián)系：當你打開網(wǎng)頁，我會在最顯著的位置推送你可能最喜歡的內(nèi)容，而不是簡簡單單地機械羅列。與此伴生的，就是帶有商業(yè)性質(zhì)的方向傳播，由廣而告之變?yōu)榫_定位：只有家境不錯、喜歡了解高檔車咨詢、年齡合適的人群會看到豪車的廣告，而不會讓一個打開電腦就看動畫片的小朋友接收到這條信息。

篇8

這是個很有意思的話題。

“芙蓉姐姐”忽如一夜春風來，刮得滿天下的網(wǎng)民，男女老少們暈頭轉(zhuǎn)向。而時間過去這么久，芙蓉姐姐依然是以她的絕對自我，絕對自信，不斷制造著熱點。無論褒與貶。結(jié)果是：想出名的芙蓉姐姐真的出名了；想唱歌的芙蓉姐姐真的出了唱片；想演戲的芙蓉姐姐真的登臺了。在很多人似乎覺得荒誕可笑的事情，居然不是按照我們通常的邏輯以及判斷發(fā)展，夢想成真居然可以這樣？居然真的是這樣。

從客觀角度出發(fā)，我認為“芙蓉姐姐”以其營銷的投入產(chǎn)出比計算，推廣傳播的速度、熱度、持續(xù)度，受眾涉及面之廣，在近年的營銷個案中都實屬罕見。而更為稀罕的是，一度引起爭議的話題人物“芙蓉姐姐”，在逐步被大眾文化接納的同時，正悄然轉(zhuǎn)變形象，成為另類成功的又一個典型，這無疑又印證了新營銷環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)平臺的神奇魅力。一個人，何以攪動大局，不斷觸動著大眾的神經(jīng)？的確很值得探究一二。

這是一個充斥著廣告的年代。我們見多了各式各樣眼花繚亂的廣告畫面，耳邊縈繞著眾多如出一轍的廣告臺詞。而在一遍一遍被新篇章的代替里，我們的記憶力似乎總在倒退?！俺鑫弧睙o疑是獲得最大關(guān)注的前提，而如何把握度量，如何在變幻的時局中掌握主動、攻守自如，只怕非一般拙人所能為之。長線策劃更是期間命脈所在，絕不是稀里糊涂的隨波逐流。看芙蓉姐姐，笑便笑了，罵也罵了，又何妨？黑貓白貓，逮著耗子的，那才算好貓。不管這位“芙蓉姐姐”是否有意而為，但成功總有規(guī)律，我們要做的是更清醒地認識期間的規(guī)律，吸收精華以指導我們的行動，反思成長，亦無非與此。

“芙蓉姐姐”啟示錄之一：分析資源 認清利弊 揚長避短

成名難嗎？難！很難！要不咱也早就出名了，是吧?！皯{什么”？那“芙蓉姐姐”有什么？

之前的一弱小女子，可以說普通得再普通不過，基本上自然條件怎么都和“明星”扯不上邊。居然就出位成功了？其實不然，芙蓉姐姐走的正是曲線救國路線。所謂“勢”，是因資源而來。而資源是客觀存在的，往往是其利用面不同而形成認識的作用也不同；而且，資源概念所涵蓋的層面并不僅僅是指我們可見的事物，還包括理性的、感性的、認知的以及非認知的更多層面。芙蓉姐姐成名前，基本是一窮二白，唯有自己，正是由正常思維心態(tài)及審美標準出發(fā)，逆向思維，發(fā)掘了她這塊非認知的資源，以出位、顛覆的概念，創(chuàng)造了其一炮走紅的“出位”形象。一生二、二生三、三生萬物！你可以先罵，罵完了，慢慢發(fā)現(xiàn)自己才是個笨蛋。這就是芙蓉姐姐給大家上的生動的營銷一課。

“芙蓉姐姐”啟示錄之二：無事找事 無勢造勢 敢為天下先

“芙蓉姐姐”以其獨到風格創(chuàng)造第一，占盡先機，引來效仿跟風者無數(shù)，總不免相比黯然，而這個吃螃蟹的魄力，也自非一般人能比。

“芙蓉姐姐”啟示錄之三：剖析利弊 適時適度 精準定位

怪異出位但不下作，充其量只是游走于審美評判層面，并不觸及道德底線。愛或不愛，各有評判，這也正是芙蓉姐姐形象得以制造話題，游刃有余而又能逐步調(diào)整的核心關(guān)鍵所在?？梢哉f，在把握程度上，芙蓉姐姐為自己留足了后續(xù)空間。

“芙蓉姐姐”啟示錄之四：洞察消費者(網(wǎng)友)的獵奇心態(tài) 不斷制造話題 不走尋常路

人，總以自我認知為出發(fā)點，但作為認清實物本質(zhì)而言是實為不利的。所以，消費心理學在營銷學中的基礎(chǔ)地位也是絕對牢不可撼的。不深層次地研究市場，了解消費者目標群體心理，所謂的營銷只能是圖于虛表，最后難免落得個吃力不討好的下場。將營銷目標寄掛于偶然的幸運之間，這只能說是靠吉人天相，失敗自然是情理之中。

“芙蓉姐姐”則不然，緣于網(wǎng)絡(luò)生于網(wǎng)絡(luò)，熟知網(wǎng)絡(luò)大眾娛樂心態(tài)之要意，每每放出一波信號，則已經(jīng)把這幫好事之人的胃口吊足，能量之大史無前例。不讓你“興奮”就讓你“崩潰”，總之是先把你震撼了，徹底滿足了網(wǎng)友們的“求知欲”

四兩撥千斤，當大家在津津樂道地評判“芙蓉姐姐”的同時，不知道是大家娛樂了“芙蓉姐姐”，還是“芙蓉姐姐”娛樂了大家。

“芙蓉姐姐”啟示錄之五：正確把握媒體特性 深度利用 以點帶面

芙蓉姐姐成名，無疑是網(wǎng)絡(luò)時代最具代表性的案例。

網(wǎng)絡(luò)的普及創(chuàng)造了主動閱讀及傳播的超時空性，使得一夜成名成為現(xiàn)實，而芙蓉姐姐，應(yīng)證了網(wǎng)絡(luò)媒體的這一特性，從根本而言，是充分發(fā)掘并有效利用了網(wǎng)絡(luò)傳媒平臺的這一特性。欲善其事，先利其器；一招得手，招招奪命。

網(wǎng)絡(luò)2.0的時代特征，使參與者和受眾群體得以合二為一，互動式網(wǎng)絡(luò)營銷有了前所未有的生命力，正是這樣的特質(zhì)，奠定了信息自主傳播的特性。芙蓉姐姐正是切合了時代媒體的新格局，印證了媒體新形勢下的傳播奇跡。

“芙蓉姐姐”啟示錄之六：策略組合 步步為營 轉(zhuǎn)換重點

營銷的成功，往往不是一蹴而就，全局化、系列化、遞進式的統(tǒng)籌思維是決策的前提。很多企業(yè)在廣告營銷的執(zhí)行中，往往容易引起片面重視而忽視全局，導致一步走錯，滿盤皆輸?shù)膽K境。盤點中國企業(yè)之敗局，無不如是。

芙蓉姐姐則不同，笑也好，罵也好，無傷大雅，總之我在變，但唯終極目標不變。有了名，哪怕是罵名，慢慢地再調(diào)整，重塑形象。這股執(zhí)著和韌勁也是值得學習欽佩的，這正是其積極調(diào)整策略所帶來的局勢變化。芙蓉姐姐可謂深得其“道”，誰愿意自揭其短、自獻其丑？當然，作為常人的芙蓉姐姐也不例外，只是從長線觀察，芙蓉姐姐的終極目的不在于此，所謂“醉翁之意不在酒”，就其營銷意義而言，芙蓉姐姐的策略組合確實高明。

“芙蓉姐姐”啟示錄之七：持之以恒貴以專

你罵累了嗎？笑累了嗎？但是“芙蓉姐姐”不累，依然是我行我素的高調(diào)出場。這份執(zhí)著和毅力，只怕是很多所謂創(chuàng)業(yè)者骨子里缺乏的，所以成績之斐然，當即如是。

統(tǒng)籌一下，時間、地點(載體)、人物、事件……營銷的整合與傳播不是單一的，而是立體的，各種資源優(yōu)勢的組合發(fā)揮也不是定勢的。所以營銷的生命力在于創(chuàng)新，而有突破力的創(chuàng)新，合理的創(chuàng)新，以及能產(chǎn)生效益的創(chuàng)新，則更依仗于我們更加理性的思考和總結(jié)。

篇9

29日，北京市公安局治安管理總隊危險物品管理處做出了書面回應(yīng)，指出“市民購買菜刀必須實名登記”的說法不實。相關(guān)人士稱日常生產(chǎn)、生活類刀具，只有長度和角度都達到公安部認定的管制刀具標準，才需實名購買。北京一些超市對菜刀實行購買實名制，可能是為了簡化管理，北京警方未強制要求商家作出這一規(guī)定，“商家如何銷售，是自主行為。”

這一回應(yīng)，也為喧囂的“菜刀實名制”消息劃上一個句號。

謠言也好，事實也罷。消息一出，充斥在網(wǎng)絡(luò)的大量嘲諷、謾罵的言論以及調(diào)侃的段子卻層出不窮，引起的關(guān)注和引發(fā)的討論開始炸鍋。截至1月30日中午，新浪微博關(guān)于“北京菜刀實名制”的信息已達1261條，騰訊微博上菜刀實名制的話題參與人數(shù)更是超過77萬。

如果其事是真，那“菜刀實名”也并非首次。2010年8月，廣州市公安局起草《廣州市人民政府關(guān)于加強刀具安全管理的通告(征求意見稿)》，并將“買刀實名制”通告向社會公開以廣泛征求公眾意見，待征求意見并修改完善后再提交市政府審定。其中最引起關(guān)注內(nèi)容是：菜刀或大型水果刀等管制刀具試行實名制購買、定點銷售制度。

當前眼下，既然我們能夠忍受垃圾短信的時時騷擾，為何偏偏就對“從緊管刀”的身份登記而耿耿于懷、特別不容呢?眾說紛紜，評判有別。

有人說，火車票實名制是一個進步，菜刀實名制是一個大大的退步，認為是“無事找事”。也有人再次提及網(wǎng)上流傳過的段子：經(jīng)過考察，中國菜刀實名制實施第一人是李尋歡，人稱“小李飛刀”。

但法律學者司馬童認為，

“菜刀實名制”首先是一種有為而治，對備類刀具買賣的從嚴從緊管理，肯定要比睜眼閉眼、無所作為的放任態(tài)度，更加能令社會公眾安心與放心。當然這一措施的具體實行還是需要解決一些問題，諸如監(jiān)督與管理，公民信息的保護等。

篇10

關(guān)鍵詞：電子招投標；狀況；問題；意義；措施

中圖分類號：TL372文獻標識碼： A

一、電子招投標實施狀況分析

（一）我國電子招投標發(fā)展概況

近年來，招投標行業(yè)對推行電子招投標工作的積極性不斷提升，大家普遍認為推行電子招投標對于實現(xiàn)節(jié)能減排的綠色采購，提高交易效率，調(diào)整招投標行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升隊伍執(zhí)業(yè)素質(zhì)和服務(wù)層次等具有不同程度的促進作用。更重要的是推行電子招投標將為全行業(yè)發(fā)展帶來新起點。利用電子技術(shù)手段有望有效解決目前制約招投標制度的許多現(xiàn)實問題。實現(xiàn)受現(xiàn)行管理體制限制而無法實現(xiàn)的目標從而進一步完善招投標制度，推動招投標行業(yè)健康發(fā)展。

（二）我國電子招投標發(fā)展過程

自2000年1月1日起施行《中華人民共和國招標投標法》以來，以招標投標方式來進行服務(wù)、工程等方面的采購越來越多。公開、公

平、公正的進行各方面的采購，21世紀是一個信息化的時代，以越來越多的實施網(wǎng)絡(luò)交易，2005年4月1日起施行《中華人民共和國電子簽字法》，為電子招投標的發(fā)展做了很大的推動，以信息技術(shù)為依托，通過互聯(lián)網(wǎng)完成信息，標書下載、投標、專家抽取、開標、評標，合同授予等工作環(huán)節(jié)，實現(xiàn)招標投標活動的電子信息系統(tǒng)。隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和蓬勃發(fā)展，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識已成為當代知識結(jié)構(gòu)中不可缺少的一個重要組成部分，而采用電子招標投標和計算機輔助評標則是以商務(wù)活動的電子化、網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化而采用的現(xiàn)代集約模式，它的產(chǎn)生和迅速發(fā)展，對工程交易活動產(chǎn)生深刻而重要意義，它是架設(shè)在政府監(jiān)管部門與企業(yè)之間的重要溝通渠道，是規(guī)范交易活動的有效途徑。而且，我國的電子招標投標采購工作已經(jīng)有了一定的應(yīng)用基礎(chǔ)，由中國招標投標協(xié)會主板的。中國招標采購電子化發(fā)展的論壇。于2009年4月28,日在北京成功舉行。作為我國首次用那套招標投標采購電子化發(fā)展的主題盛會。論壇總結(jié)了我國招標采購電子發(fā)展的狀況，成績和經(jīng)驗，分析了當前招標采購電子化發(fā)展中存在的問題和原因，提出了推進招標采購電子化發(fā)展的積極對策和建議，即交流了國內(nèi)電子招標采購的實踐做法，也介紹了國際招標采購電子化發(fā)展經(jīng)驗，實現(xiàn)與國際接軌邁出關(guān)鍵步伐。

二、電子招投標應(yīng)用的意義

目前電子商務(wù)得到快速的發(fā)展起來，而電子招投標作為電子商務(wù)的一種交易形式，是現(xiàn)代高科技技術(shù)在招投標活動中的重要體現(xiàn)，而且通過電子招投標有效的確保了低成本和跨區(qū)域，同時其效率及透明性都較高，具有現(xiàn)代化的特點。

（一）降低了招投標成本，提高了效率

通過電子招標文件可以使標書編制工作更輕松，評標工作也更易于操作，能節(jié)省異地開標和評標工作中高額的差旅和招待費用。不僅可以減少材料成本、人力資源成本，而且還能減少時間成本、交通成本。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，采用電子招標可以使標書編制的直接成本降低30%-70%o同時電子招投標提供的數(shù)字化分析手段，能使政府管理部門通過數(shù)據(jù)指標的決策分析，為相關(guān)企業(yè)提供最新的準確的數(shù)據(jù)參照標準。

（二）有利于提高招投標工作的效率

電子招投標系統(tǒng)強大的功能幫助評委在幾分鐘內(nèi)可完成原來需要幾個小時才能完成的清標、查錯工作，將評標專家從繁雜的數(shù)值核對、計算中解放出來。使紙質(zhì)標書里經(jīng)常出現(xiàn)的無論是有意還是無意的不均衡報價做法成為歷史，評標時間比原來縮短1/3以上，評標效率大大提高。同時，招投標各方利用操作系統(tǒng)對招投標項目進行管理，優(yōu)化了招投標全過程的業(yè)務(wù)流程，縮短了工程項目招投標周期，大大提高了招投標效率，有利于形成招投標各方多贏的局面。

（三）加強了監(jiān)管，預防腐敗的發(fā)生

電子招投標其是以互聯(lián)網(wǎng)為其活動的載體，通過平臺化的業(yè)務(wù)操作，而且在活動中具有統(tǒng)一的投投標業(yè)務(wù)入口，所以參于活動的主體都從這個入口進入進行操作，整個過程都是處于公開的環(huán)境下進行的，而且電子招投標使監(jiān)管職能更易于實現(xiàn)，監(jiān)督人員中需要在網(wǎng)絡(luò)上通過對相關(guān)信息進行查閱即可實現(xiàn)監(jiān)督的職能。而且評標這一環(huán)節(jié)也有效的改變了傳統(tǒng)的監(jiān)管方式，監(jiān)管人員只需要利用計算機對各項數(shù)據(jù)參數(shù)進行對比，即可方便、快捷的實現(xiàn)對評標的全過程進行審查，不僅為決策提供了科學的數(shù)據(jù)，而且避免了不正當競爭的發(fā)生，確保了招投標活動的順利進行。

（四）有利于規(guī)范招投標行為，促進交易公開透明化。

使用電子招投標，項目從登記、投標報名、評標定標到中標公示全部實現(xiàn)電腦網(wǎng)絡(luò)化管理，凡是缺少資料或不具備條件的投標人，電腦會自動拒絕，領(lǐng)導打招呼無效。在評委的抽取上，采用電腦自動隨機抽取和語音通知專家評標，從根本上杜絕了業(yè)主“挑選”評委、投標人“買通”評委的現(xiàn)象，保證評標工作公正地進行，降低人工干預的可能性。項目的招標公告、評標結(jié)果能及時在電子招投標交易管理平臺，可以避免由于信息不對稱而產(chǎn)生的尋租行為，實現(xiàn)真正意義上的“陽光操作”。同時，電子招標使工程招投標的各個程序都能公開透明，有利于招投標各方主體以及有關(guān)行政主管部門對招投標全過程的合法性和公正性進行有效監(jiān)督，促進交易公開透明化。

三、現(xiàn)階段電子招投標存在問題

（一）電子招投標標準不統(tǒng)一

電子招標投標系統(tǒng)開發(fā)由于缺乏統(tǒng)一可行的技術(shù)標準，互不協(xié)調(diào)兼容，且造成各系統(tǒng)使用者需通過多次購買同一個技術(shù)服務(wù)去兼容各個不同的系統(tǒng)和管理平臺，造成系統(tǒng)使用成本高昂，提高了各招投標主體的進入門檻。

（二）電子招投標安全性問題

主體身份識別與數(shù)字簽名缺乏權(quán)威機構(gòu)的鑒定認證，敏感信息容易被黑客盜取、刪除、修改，由此造成商業(yè)機密的泄露，給招標企業(yè)帶來巨大損失，影響招投標工作的順利進行。

（三）功能性問題

各電子招投標系統(tǒng)尚處于開發(fā)初期，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃協(xié)調(diào)，造成目前各電子招標投標系統(tǒng)功能不盡完善，且與各服務(wù)管理平臺信息技術(shù)沒有統(tǒng)一標準，信息數(shù)據(jù)沒有規(guī)范接口和共享服務(wù)平臺，由此造成電子招標投標信息和功能相互分離、斷裂的局面，無法實現(xiàn)電子招標投標全流程功能的協(xié)調(diào)整合和市場信息資源的開放共享，也就無法充分發(fā)揮電子招標投標系統(tǒng)整體的真正優(yōu)勢。

（四）電子招投標普及范圍較小

宣傳推廣不力造成實際使用率較低，由于當前推行紙質(zhì)招投標和電子招投標雙軌運行機制，電子招投標的方便和快捷并未深入人心，一部分人認為電子招投標技術(shù)復雜，風險性高，不愿意參加電子招投標。

（五）壟斷性問題

目前“中國采購與招標網(wǎng)”是政府部門指定的唯一招標公告網(wǎng)絡(luò)媒體。該網(wǎng)對使用者設(shè)置了很多權(quán)限，如設(shè)置了招標公告信息獲取的諸多障礙，對招標公告信息和獲取招標公告信息進行了諸多條件限制。招標公告網(wǎng)絡(luò)媒體的壟斷，使電子招投標的前期工作不能有效的進行，阻礙了電子招投標的快速發(fā)展。

（六）電子招投標制度不完善

目前，電子招投標缺乏完善的相關(guān)配套法律、法規(guī)。電子招投標全過程缺少法律依據(jù)保證，監(jiān)管責任分配混亂。由于系統(tǒng)開發(fā)商對數(shù)據(jù)接口進行公開開放，系統(tǒng)數(shù)據(jù)保密性和安全性得不到保障，由此造成的后果的法律責任無人承擔，缺乏相關(guān)制度保證電子招標投標安全性和可靠性。

四、解決現(xiàn)存問題的相關(guān)措施

在全國范圍內(nèi)建立統(tǒng)一的招投標數(shù)據(jù)標準，制定電子招投標技術(shù)規(guī)范，借此保證開發(fā)和使用的電子招投標系統(tǒng)的技術(shù)和數(shù)據(jù)標準規(guī)范統(tǒng)一、功能全面，進而保證各招投標主體以最低成本進入電子招投標平臺。加大信息安全方面的研發(fā)成本以提高安全保密技術(shù)，使敏感信息加密傳送，保證招投標平臺數(shù)據(jù)傳送的安全性，加強信息安全管理。加強權(quán)限控制體系的嚴密性，完善身份認證機制，在全國推行各CA電子數(shù)字身份認證系統(tǒng)，通過電子招投標公共服務(wù)平臺實行互通互認的新方式。加強電子招投標系統(tǒng)人才建設(shè)，在人才隊伍上尋求突破，循序漸進的提高行業(yè)隊伍素質(zhì)、內(nèi)外環(huán)境和技術(shù)經(jīng)濟條件，通過相應(yīng)的技術(shù)手段解決電子招投標系統(tǒng)功能上的缺陷，使電子招投標系統(tǒng)更加人性化和智能化。各地政府應(yīng)根據(jù)本地區(qū)的實際情況，以各地建設(shè)信息網(wǎng)為依托進行廣泛宣傳推廣，關(guān)于電子化招投標的動態(tài)信息，宣傳國家有關(guān)電子招投標的要求，闡述電子化招投標的意義、特點和做法。對招標公司、評標專家、投標人及有關(guān)建設(shè)單位進行培訓，普及電子化招投標的概念和運作規(guī)則，使各招投標主體充分認識到電子招投標的高效、透明、便捷、節(jié)約成本等諸多優(yōu)點。有關(guān)政府部門增加招標公告媒體，以公開透明的方式，制定合理的條件，選取不以贏利為目的招標公告媒體，保證各行業(yè)各區(qū)域都有法定招標公告指定網(wǎng)絡(luò)媒體，杜絕壟斷現(xiàn)象。在電子招投標領(lǐng)域建立健全相關(guān)法規(guī)制度體系，增強法規(guī)制度的執(zhí)行力，避免因為法規(guī)條文的缺失阻礙電子招投標的發(fā)展，使電子招投標步入健康、可持續(xù)的發(fā)展之路。

結(jié)束語：

綜上所述，電子招投標是未來工程招投標的總體發(fā)展方向，是現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展和招投標市場一體化發(fā)展的必然要求。雖然我國電子招投標仍然存在著很多問題，但隨著不斷完善健全的電子招投標體系的形成，以及相關(guān)法律法規(guī)和網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的不斷完善，電子招投標必將開啟招投標的新紀元。

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