導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：內(nèi)容的聚集 高清化 社區(qū)化 個性化 趨勢

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，不斷蔓延和影響著相應(yīng)的延伸媒體，媒體依附網(wǎng)絡(luò)這一快速、便捷手段，不斷地發(fā)展自己，形成自己的一片天地，視頻網(wǎng)站正好利用了這個恰當(dāng)時機(jī)。視頻網(wǎng)站利用網(wǎng)路媒體的方便化、平民化、迅速化，逐步壯大自身，許多的網(wǎng)路媒體特別是視頻網(wǎng)站如雨后春筍般創(chuàng)建起來，如“優(yōu)酷”、“土豆”、“酷6”、“六間房”等等。

中國網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過十年的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，伴隨著經(jīng)濟(jì)社會的巨變，網(wǎng)民也在這十年中有了新的發(fā)展，既是技術(shù)飛躍，更是網(wǎng)民思維的更新。各式網(wǎng)絡(luò)媒體比如搜索引擎、綜合門戶網(wǎng)站、即時通訊等蜂擁而起。網(wǎng)絡(luò)媒體的高速發(fā)展，導(dǎo)致了許多不成熟的網(wǎng)路媒體技術(shù)的出現(xiàn)，我們尚需要不斷的反思。

各種不同形式的媒體借助了網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了由傳統(tǒng)向當(dāng)代的模式變革，網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)媒體中瀏覽到過去各種不同的傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體必須以自己的代表形式出現(xiàn)，來凸顯新媒體時代網(wǎng)絡(luò)媒體的代表性功用（ 徐華林 張建平，2008）。視頻網(wǎng)站以其方便、快捷的優(yōu)勢，迎合了當(dāng)今視覺文化的潮流，一種全新視覺信息沖擊著傳統(tǒng)和當(dāng)代媒體。2006年是視頻網(wǎng)站發(fā)展的高峰年，被稱為“視頻網(wǎng)站元年”。同年，中國的視頻網(wǎng)站增加到180左右家。中國幾乎一夜之間成為了視頻網(wǎng)站大國，趕上了“深圳速度”。這在任何一個行業(yè)中都是不可想象的。奧運(yùn)期間，網(wǎng)民的觀看達(dá)到上億次，下載量也打破了記錄，上網(wǎng)看奧運(yùn)成為當(dāng)時人們的時尚。視頻網(wǎng)站也就慢慢成為了人們生活跟電視媲美的觀看模式了。

一、視頻網(wǎng)站的發(fā)展趨勢

十年的成長歷程中，經(jīng)歷了“2008”的繁榮后，面對“飛速”和“無序”，變革將是理智的抉擇。視頻網(wǎng)將從內(nèi)容分享最底層的開始，因?yàn)橐曨l分享，即使模式粗糙，卻可以融合視頻內(nèi)容，聚集視頻資源。其次點(diǎn)播平臺模式將人們引入主動性、參與性的欣賞模式。這時，釋懷是純粹自由的。還有傳統(tǒng)與時尚結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)電視的融入，在電視的基礎(chǔ)上加了“網(wǎng)絡(luò)”二字，網(wǎng)絡(luò)無處不在。此外，影視劇片庫的形成。這是一個永遠(yuǎn)也充斥不完的倉庫，這里裝有最新的電視劇、電影，也有懷舊內(nèi)容，只要是你需要的都可以在這里檢索。

1.作為媒體視頻網(wǎng)站從內(nèi)容分享開始

視頻網(wǎng)站將進(jìn)一步發(fā)揮媒體優(yōu)勢，主要是在視頻內(nèi)容分享上滿足網(wǎng)民的多樣需求。視頻內(nèi)容的分享最初就像一個儲蓄罐，為人們提供信息存儲空間和平臺，人們可以在線觀看和視頻下載，激發(fā)了個體參與熱情。比如，攝影攝像愛好者拿起自己的機(jī)子拍攝自己的喜歡的視頻與全國甚至世界各地的網(wǎng)友分享自己的視頻內(nèi)容?！芭目汀币蛔逵米约旱姆绞奖磉_(dá)著對生活，對社會的看法。于是，大家都喜歡把自己拍攝東西上傳到網(wǎng)站上讓大家來分享、觀看，全民拍攝已經(jīng)深入到平常百姓的生活中。

在中國，更多的人還不習(xí)慣把自己的生活曬到網(wǎng)上，我們的“全民拍攝”還沒有成型，“拍客”更多的是年輕人的行為，他們彰顯著個性，表達(dá)聲音，這些都不能滿足日益擴(kuò)大的視頻內(nèi)容的需要，這樣一來，慢慢的的視頻分享面臨著很大的瓶頸。

2.作為點(diǎn)播平臺視頻網(wǎng)站引入觀看新模式

視頻網(wǎng)站作為點(diǎn)播平臺，打破了傳統(tǒng)的媒體觀看模式，引入了新的主動性、參與性的觀看模式，讓更多的網(wǎng)民真正成為網(wǎng)絡(luò)的主人。面對視頻內(nèi)容的分享不能滿足人們的需求的時候，當(dāng)人們對于現(xiàn)場報(bào)道傾注更多的關(guān)注的時候，視頻直播及閃亮登場。他以其快捷、方面、內(nèi)容量大不斷吸引著不同興趣的觀眾。這種更加時尚的方式在年輕人中贏得了很高的聲譽(yù)。電視晚會、新聞報(bào)道、球賽實(shí)況等等進(jìn)入了人們的眼簾，人們在第一時間欣賞到了自己喜歡的節(jié)目，而他又與電視區(qū)別開來，許多電視無法直播的節(jié)目，他都能第一時間進(jìn)行播放，引入了了更多的關(guān)注度。也因此許多的直播慢慢影響了人們的生活，人們不再專一的關(guān)注與電視，而是更多的看看視頻直播，看一些更新鮮更快捷的資訊。

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[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體 新媒體 融合

中圖分類號：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）03-0150-01

2013年對我國新聞傳播也提出建立“現(xiàn)代傳播體系”。該體系的主要特點(diǎn)就是新舊媒體的融合。新媒體正處于發(fā)展的最佳時期，傳統(tǒng)媒體若是沒有走出創(chuàng)新的道路，必然要被新媒體擠出媒體市場，怎樣才能走出傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的路徑，我們根據(jù)當(dāng)下的媒體發(fā)展環(huán)境、應(yīng)對措施和發(fā)展趨勢三個方面進(jìn)行分析。

一、 媒體的發(fā)展環(huán)境

1.媒體的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)時代對于媒體有著劃時代的意義，媒體由于網(wǎng)絡(luò)的沖擊，發(fā)生巨大的變革，由于新媒體的參與，媒體的格局發(fā)生變化，呈多樣化的發(fā)展趨勢，彼此之間的競爭愈演愈烈。面臨新媒體如此猛烈的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生生存危機(jī)，其要以新思想、新觀念，走出具有自己特色的融合發(fā)展的新道路，任何應(yīng)對措施都必須堅(jiān)持正確的政治思想和輿論導(dǎo)向。

2. 融合的必然性

網(wǎng)絡(luò)媒體可以憑借自身的優(yōu)勢消除各個媒體、國家、產(chǎn)業(yè)、之間的界限，實(shí)現(xiàn)媒體的大融合，其受眾群包括所有的群眾，并且相對于傳統(tǒng)媒體而言成本低廉，門檻低，可重復(fù)性，可搜索，傳播范圍廣、打破空間限制的優(yōu)勢。客戶可以根據(jù)自己的需求選取適合自己的信息接收，而傳統(tǒng)媒體具有一定的被動接收性，同時用戶的參與度也不斷加深。網(wǎng)絡(luò)媒體還可以根據(jù)特殊用戶的需求，點(diǎn)對點(diǎn)的實(shí)施專項(xiàng)。

傳統(tǒng)媒體由于多年發(fā)展，其權(quán)威性和豐富的資源決定其并不會快速消亡，新媒體卻正處于最佳的發(fā)展期，兩者的融合使媒體發(fā)展的必然趨勢。傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，擴(kuò)大傳播范圍，開展媒體業(yè)務(wù)，打破媒體界限，與各個商業(yè)相互合作，豐富自身的傳播渠道，這樣促使傳統(tǒng)媒體與時俱進(jìn)，同時也是網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容主提供方，兩者融合，互助互利，共同創(chuàng)建現(xiàn)代傳播體系，促進(jìn)我國媒體與國際媒體逐漸接軌。

二、融合道路的應(yīng)對措施

1.觀念的轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展逐漸改變媒體的發(fā)展模式，其具有信息的即時性和海量性，信息交流的平等互，充分體現(xiàn)受眾的主觀能動性。傳統(tǒng)媒體必須深刻認(rèn)識到媒體發(fā)展的變化，改變自身的單向傳播的方式、適應(yīng)受眾的選擇功能，建立雙向傳播的模式，注重信息傳播的個性化和多樣化。根據(jù)受眾的需求，建立個性化、針對性的用戶體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體。

1.分析受眾，找準(zhǔn)市場定位

傳統(tǒng)媒體面對新興媒體的沖擊，其如何扭轉(zhuǎn)不利的局面。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性深入受眾的心理，往往來自于傳統(tǒng)媒體的信息更加容易獲取人們的共識，但是其靈活性遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)媒體。利用兩者的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體可以建立具有自己特色的網(wǎng)絡(luò)媒體。

電視網(wǎng)絡(luò)建立并不僅僅是電視欄目的移植。首先是對媒體受眾的分析，根據(jù)數(shù)據(jù)分析可知，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾大多數(shù)為年輕人，他們更加關(guān)注的是曝光率和粉絲數(shù)，而傳統(tǒng)媒體的重點(diǎn)在于收視率和可視性，因此電視網(wǎng)絡(luò)公布的視頻應(yīng)該針對年輕人關(guān)注的話題進(jìn)行傳播，才能真正融入網(wǎng)絡(luò)媒體；其次是根據(jù)受眾的不同，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對公布的信息進(jìn)行調(diào)整，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)其公布的信息和視屏的瀏覽量和轉(zhuǎn)發(fā)量來逐漸調(diào)整其公布的內(nèi)容和風(fēng)格，找準(zhǔn)自己的市場定位。

2.資源共享

無論是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，其吸引受眾的亮點(diǎn)仍然是內(nèi)容?，F(xiàn)今我國媒體多樣化的發(fā)展趨勢，2003年我國首次成立中央數(shù)字電視傳媒有限公司，其負(fù)責(zé)央視付費(fèi)頻道市場化的運(yùn)營現(xiàn)今數(shù)字頻道基本普及，還增加30多個境外頻道，除了網(wǎng)絡(luò)電視、還有手機(jī)電視等傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)媒體將這些媒介集成在一起，豐富網(wǎng)絡(luò)媒體的信息資源，為受眾提供個性化、多樣化的信息服務(wù)。

3.增加受眾的參與度

網(wǎng)絡(luò)媒體具有很強(qiáng)的互動性和伴隨性，人們不僅僅可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體瀏覽信息，還可以通過投票、發(fā)表言論和搜索等途徑參與信息傳播。傳統(tǒng)媒體可以利用新型媒體傳播途徑的多樣性，采取不容方案進(jìn)行傳播，增大受眾的點(diǎn)擊率，以此同時傳統(tǒng)媒體利用新興媒體受眾參與度高的特點(diǎn)，增加傳播信息的互動因素，將受眾作為傳播媒介的一個重要成員。傳統(tǒng)媒體也盡可能的利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢，利用圖片、視頻、文字等充分體現(xiàn)自身豐富的資源，更好的與受眾進(jìn)行溝通交流。

三、未來媒體的發(fā)展趨勢

根據(jù)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和媒體融合的必然性可知，媒體的發(fā)展不僅僅是單個方面的突出就可以立足于媒體市場，未來媒體的發(fā)展必然呈現(xiàn)多元化、個性化、體驗(yàn)化的發(fā)展模式。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合道路中，內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、終端、技術(shù)、資本、人才和受眾是決定其主流媒體地位的發(fā)展要素。七個要素的相互依賴、整合才能持續(xù)保持傳統(tǒng)媒體的主流媒體的地位和輿論導(dǎo)向的權(quán)威性的不動搖。

傳統(tǒng)媒體在未來幾年的發(fā)展道路上主要建立三個內(nèi)容：一是融合媒體的信息指揮中心；二是整合信息內(nèi)容的匯聚平臺和技術(shù)平臺；三是建立信息匯聚平臺、語音視頻共享平臺、電子商務(wù)和信息服務(wù)平臺。

未來媒體的發(fā)展要遵循融合媒體的發(fā)展規(guī)律，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主體，遵循受眾的意愿，建立用戶體驗(yàn)的融合媒體，即拋棄傳統(tǒng)媒體的專斷獨(dú)行，我播你看的傳播模式，而建立面向用戶、你愛我播、互動參與的傳播模式，媒體和用戶融為一體，在潛移默化中控制正確的輿論導(dǎo)向，而非實(shí)施傳統(tǒng)媒體的霸權(quán)主義。

網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體的融合道路要以互聯(lián)網(wǎng)為主體，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展規(guī)律，正式網(wǎng)絡(luò)媒體的積極作用，為融合道路建立良好的政治和市場環(huán)境的基礎(chǔ)，并且重視市場機(jī)制的運(yùn)作，兩者在競爭、合作中互助互惠，共同進(jìn)步，形成雙贏的局面。

結(jié)語：綜上所述，21世紀(jì)是信息大爆發(fā)的時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲入到人們生活和工作的方方面面，因此現(xiàn)代傳播體系必然要正式網(wǎng)絡(luò)媒體的積極作用，真正認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體融合的必然性。傳統(tǒng)媒體在融合道路上不斷豐富傳播形式，優(yōu)化傳播內(nèi)容，順應(yīng)受眾需求，逐漸將其融合到新媒體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，順應(yīng)現(xiàn)代媒體的發(fā)展趨勢。

參考文獻(xiàn)

[1] 張立斌.傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合路徑分析[J].科技傳播.2010（14）

[2] 朱春陽、張亮宇、楊 海.當(dāng)前我國傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的問題、目標(biāo)與路徑[J].新聞愛好者.2014（10）

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關(guān)于第四媒體概念的界定，不得不指出，很多學(xué)術(shù)界人士認(rèn)為除了第四媒體又出現(xiàn)了一種新的媒體——第五媒體，又稱“新媒體”。美國《連線》雜志對新媒體的定義是：“所有人對所有人的傳播?！?對于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。一些傳播學(xué)期刊上設(shè)有新媒體專欄，但所刊載文章的研究對象也不盡相同，有數(shù)字電視、移動電視、手機(jī)媒體、IPTV等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。

筆者認(rèn)為：時下流行的新媒體其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)媒體的一種延續(xù)，離開國際互聯(lián)網(wǎng)這種媒體形式就沒有發(fā)展的根據(jù)了，所以筆者更傾向于稱之為“第四媒體的發(fā)展趨勢”或“無線第四媒體”。

發(fā)展趨勢：移動化，便攜化，無線化

從1998年概念提出至今，第四媒體的發(fā)展伴隨著人類科技十幾年的進(jìn)步已經(jīng)到了一個新的水平，高度移動性和便攜性已經(jīng)成為該種媒體出類拔萃的新特點(diǎn)，其傳播終端也從個人電腦發(fā)展到了筆記本電腦、手機(jī)、平板電腦這些現(xiàn)代電子媒體新寵。

傳統(tǒng)意義上說，第四媒體的載體是互聯(lián)網(wǎng)，硬件終端就是個人電腦。但隨著科技的發(fā)展，消費(fèi)電子產(chǎn)品的日新月異，個人電腦只能被定義為互聯(lián)網(wǎng)終端的一個重要部分了。2012年1月16日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2011年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了3.55億。手機(jī)，作為個人移動通信終端的高普及率產(chǎn)品，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體不可或缺的一部分。

手機(jī)之所以能和個人電腦抗衡，在第四媒體硬件終端中占有一席之地，一個重要的原因是其智能化的發(fā)展趨勢。智能手機(jī)，是指像個人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過移動通信網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入的這樣一類手機(jī)的總稱。智能手機(jī)系統(tǒng)——從起步最早但已經(jīng)進(jìn)入遲暮之年的“塞班”，到和個人電腦“視窗”系統(tǒng)同出一源的“Windows Mobile”，以至?xí)r下流行、擁有海量應(yīng)用的“安卓”和蘋果“iOS”——經(jīng)過了近20年的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了十分成熟的水平，很多和媒體傳播有關(guān)的個人電腦軟件（比如網(wǎng)頁瀏覽器），都能在智能手機(jī)上安裝和應(yīng)用。

手機(jī)對于第四媒體的普及作用日益增強(qiáng)，新的硬件終端也正在嶄露頭角。2012年3月8日，美國著名的蘋果電腦公司了旗下最新平板電腦——“The New iPad”。相對于手機(jī)來說，平板電腦的屏幕可視面積更大，系統(tǒng)處理數(shù)據(jù)速度更快；相對個人電腦來說，其體積更加輕巧，操作界面更加友好，普通用戶熟悉使用的周期更短。這種新興的移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備，必然會在不久的將來使第四媒體的傳播得到革命性發(fā)展。

和個人電腦接入互聯(lián)網(wǎng)要通過光纖和電話線等有線路徑不同，手機(jī)和平板電腦的數(shù)據(jù)傳輸基于Wifi和3G技術(shù)。它們的普及和發(fā)展標(biāo)志著第四媒體已經(jīng)進(jìn)入“無線階段”。利用手機(jī)和平板電腦，普通用戶可以隨時隨地打開網(wǎng)頁，查看實(shí)時新聞和收發(fā)郵件。這一優(yōu)勢大大地保證了新聞的時效性。

超媒體功能：基于媒體傳播，高于媒體傳播

和報(bào)紙、廣播、電視媒體不同，互聯(lián)網(wǎng)媒體自產(chǎn)生后，在發(fā)揮其一般媒體功能的同時，日趨明顯地展露了其“超媒體功能”。這里筆者提出的“超媒體功能”，是指互聯(lián)網(wǎng)媒體在新聞領(lǐng)域發(fā)揮功能的同時所帶來的額外功效。超媒體功能和互聯(lián)網(wǎng)在其他領(lǐng)域的應(yīng)用是不同的，這種功能通過人們在獲取新聞、傳遞信息的過程中得以實(shí)現(xiàn)。第四媒體的這種功能也是其他三類媒體所不能達(dá)到或者發(fā)揮效果不好的。

中國普及率最高的交友聊天類軟件是QQ。騰訊公司的崛起給人們帶來的影響就是幾乎所有個人電腦的右下方都出現(xiàn)了一只靈動的“小企鵝”。2010年騰訊公司總裁馬化騰對外公布QQ注冊用戶達(dá)到了6億。通過這款聊天軟件，人們可以快速了解好友信息、獲得群通知、相互傳遞新聞動態(tài)，把媒體的迅捷性發(fā)揮得淋漓盡致。更重要的是，在通過QQ和網(wǎng)友交流信息的過程中人與人之間的距離拉近了，平時當(dāng)面無法啟齒的話題通過網(wǎng)絡(luò)得到了交流和分析。加上網(wǎng)絡(luò)個人空間和微博的進(jìn)一步成熟發(fā)展，通過“關(guān)注”、“轉(zhuǎn)帖”、“留言”等網(wǎng)絡(luò)行為，陌生的好友開始熟知，熟悉的好友更加貼心。在網(wǎng)絡(luò)媒體這座“橋梁”上，作為個體的“人”以高科技的形式“社會化”了，這就是第四媒體的“社交功能”。

互聯(lián)網(wǎng)媒體兩個重要傳播特征是“全球化”和“易檢索”。前者體現(xiàn)在傳受雙方，即信息傳播的全球化和信息接受的全球化?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體打破了傳統(tǒng)媒體的傳播范圍多限本地、本國的束縛，其受眾遍及全世界。后者指的是互聯(lián)網(wǎng)媒體通過超文本鏈接的方式，將無限豐富的信息加以貯存和，用戶可以很方便地輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行資料檢索。這兩種特性使得互聯(lián)網(wǎng)媒體成了極高效的“語言學(xué)習(xí)平臺”。

和自然科學(xué)知識不同，語言本身就是一種交流的媒體，語言的學(xué)習(xí)不僅僅是語法、詞匯、篇章的機(jī)械記憶，語言的掌握需要大量的實(shí)踐和練習(xí)。我國國情決定了通過和以外語為母語的人群面對面交流來實(shí)踐語言學(xué)習(xí)能力，不可能有太高的普及率，這在某種程度上賦予了網(wǎng)絡(luò)媒體充當(dāng)跨國交流橋梁的責(zé)任。我國語言學(xué)習(xí)者可以通過電子郵件、Twitter、MSN、Facebook等各種網(wǎng)絡(luò)交流形式和外國人取得聯(lián)系，進(jìn)行語音、視頻和文本交流。筆者覺得，為了加大語言學(xué)習(xí)國際交流的可能性、可靠性和學(xué)術(shù)性，各種類型的中學(xué)和高校應(yīng)該主動以官方名義尋求跨國友好學(xué)校，組織兩國學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)交友。

學(xué)習(xí)語言其實(shí)也是對目標(biāo)語言國家文化的學(xué)習(xí)。網(wǎng)絡(luò)媒體的“全球化”和“易檢索”，給人類帶來的也是一種便捷的文化交流途徑。2012年2月，ESPN的移動平臺網(wǎng)站于美國東部時間頭條新聞，評論尼克斯華裔球員林書豪，標(biāo)題取為“Chink In The Armor”。中國的英語學(xué)習(xí)者針對這一事件可以通過網(wǎng)絡(luò)檢索的方式輸入“Chink”一詞，了解其來源：19世紀(jì)末，中國移民被視為對北美白人的威脅，美國通過了《排華法案》。之后，Chink一字便漸漸流行起來。一句資深英文媒體網(wǎng)站的新聞標(biāo)題，從獲知到分析其文化背景，通過網(wǎng)絡(luò)媒體的輔助變得易如反掌，第四媒體作為“英語學(xué)習(xí)平臺”功不可沒。

結(jié) 語

無論第四媒體、第五媒體、新媒體還是無線第四媒體，這些都是人們看到互聯(lián)網(wǎng)這種先進(jìn)技術(shù)對新聞媒體產(chǎn)生變革性影響后所帶來的討論。人類科學(xué)技術(shù)還會繼續(xù)進(jìn)步，媒體的表現(xiàn)形式也將朝著多元化發(fā)展。除了社交和語言學(xué)習(xí)，更多的超媒體功能必定在不遠(yuǎn)的將來走進(jìn)人類生活的方方面面。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；信息共享；發(fā)展歷程 建議

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-8500（2013）05-0049-01

傳統(tǒng)的觀點(diǎn)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大沖擊，但這并不意味著網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體站在水火不容、無法共存的對立面，也不意味著傳統(tǒng)媒體在今后將失去價(jià)值，完全被網(wǎng)絡(luò)媒體取代。相反，許多傳統(tǒng)媒體在新的時代背景下勇于尋求改變，積極與網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作關(guān)系，越發(fā)顯現(xiàn)出新的活力。網(wǎng)絡(luò)媒體也在于傳統(tǒng)媒體的信息共享中不斷發(fā)展，日益興盛。媒體信息共享這一破冰之舉，推動了網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的共存共榮。

一、網(wǎng)媒與傳統(tǒng)媒體信息共享基礎(chǔ)

1.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢對比。建立在現(xiàn)代通信技術(shù)上的網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息傳播速度快，傳播范圍廣，內(nèi)容豐富，信息量大，交互性強(qiáng)等優(yōu)勢。不同于傳統(tǒng)媒體，傳播速度上要受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等條件的限制，信息量上受到版面或播出時間的限制，尤其是在于用戶聯(lián)系上受到通信方式的限制，無法從受眾處取得即時的反饋，用戶由于聯(lián)系方式局限，向媒體反饋意見的熱情也受到打擊。

同樣地，傳統(tǒng)媒體能發(fā)展至今仍然存在必有其合理之處。一般而言，傳統(tǒng)媒體比網(wǎng)絡(luò)媒體更具權(quán)威性和可信度。這是由于網(wǎng)絡(luò)信息真?zhèn)坞y辨，且信息者具有隱蔽性和私人化的而傳統(tǒng)媒體都是由國家事業(yè)單位主管的法人機(jī)構(gòu)。另外，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體之前，所以在受眾基礎(chǔ)上存在一定優(yōu)勢；從內(nèi)容上看，傳統(tǒng)媒體有著掌握專業(yè)媒體傳播知識的編輯，信息內(nèi)容更為深刻。就媒體而言，還是“內(nèi)容為王”，畢竟受眾最需要從媒體處獲得的是信息內(nèi)容本身；最后，傳統(tǒng)媒體雖然缺乏與讀者的交互，但是傳統(tǒng)媒體品牌在網(wǎng)絡(luò)空間上同樣具有無與倫比的號召力，反觀網(wǎng)絡(luò)媒體，雖然交互性強(qiáng)的，但是缺乏組織性和專業(yè)性。

2.媒體間信息共享的必然性。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體各有特點(diǎn)、各具優(yōu)勢。兩者的互補(bǔ)性決定了信息共享的必然性。雙方不僅僅只有競爭的關(guān)系，在合作基礎(chǔ)上的競爭更能是實(shí)現(xiàn)共贏。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的一致性也為信息共享奠定基礎(chǔ)。無論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)媒體，基本職能都是一致的，都要發(fā)揮新聞媒體的作用。

二、網(wǎng)媒與傳統(tǒng)媒體信息共享發(fā)展歷程

1.汲取式信息共享階段。汲取式信息共享是網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體信息共享的前期階段。實(shí)質(zhì)上，在這種模式下，只存在傳統(tǒng)媒體單方面的信息輸出和網(wǎng)絡(luò)媒體單方面的信息利用。在這個階段，傳統(tǒng)媒體剛剛面臨網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的沖擊，希望通過以網(wǎng)絡(luò)媒體為平臺，盡可能地傳播推廣其信息產(chǎn)品，在第四媒體的包圍下維持自身的媒體價(jià)值和在傳播界的地位。而網(wǎng)絡(luò)媒體則處于開始發(fā)展的階段，雖然勢頭很迅猛，但畢竟“底氣不足”，網(wǎng)絡(luò)媒體并不具備傳統(tǒng)媒體在新聞信息制造方面的專業(yè)知識和專業(yè)人才，只能大量從傳統(tǒng)媒體處獲得專業(yè)的新聞信息，在網(wǎng)絡(luò)平臺上傳播以吸引讀者，擴(kuò)大受眾。

汲取式的信息共享模式的結(jié)果可想而知。傳統(tǒng)媒體以非常低廉的價(jià)格甚至是免費(fèi)向網(wǎng)絡(luò)媒體提供新聞信息，促成了網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，受眾日益增加，且受眾的信息獲取渠道逐漸向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)變。相應(yīng)地，傳統(tǒng)媒體不僅沒有達(dá)到推廣“信息產(chǎn)品”，獲得年輕群體青睞，實(shí)現(xiàn)品牌和資訊跨平臺傳播的目標(biāo)，反而白白流失資訊價(jià)值，引發(fā)生存危機(jī)。

2.跨媒體信息共享階段。以開屏傳媒為例，這是傳統(tǒng)媒體與桌面媒體之間的一種新興的媒體形式。桌面媒體作為傳統(tǒng)媒體的傳播平臺，通過自身的網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)模式為傳統(tǒng)媒體開辟新的發(fā)行途徑，在用戶閑暇時間信息內(nèi)容主動在桌面上顯現(xiàn)，進(jìn)行信息傳播，傳播范圍更廣泛，內(nèi)容也更容易被接受。同時這種模式維護(hù)了傳統(tǒng)媒體獨(dú)立的品牌形象，在獨(dú)立自主的平臺上傳播，而不是作為門戶網(wǎng)站的某一個頻道或者欄目。對于桌面媒體而言，滿足了桌面用戶的信息需求，用戶在使用其桌面時可以在閑暇時間獲得快速的新聞資訊，了解訊息，如果有興趣進(jìn)一步閱讀，還可以通過網(wǎng)絡(luò)桌面進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)址深入了解，進(jìn)行互動。便捷的信息獲取功能，更加強(qiáng)了桌面媒體的吸引力。這種跨媒體的信息共享合作，實(shí)現(xiàn)了合作雙方的共存共榮。

三、未來信息共享建議

1.推進(jìn)報(bào)網(wǎng)一體化進(jìn)程。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變資訊傳播平臺已然成為必然趨勢。傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)信息時展的要求，需要轉(zhuǎn)變和網(wǎng)絡(luò)媒體的信息合作方式。網(wǎng)報(bào)一體化是當(dāng)前背景下發(fā)展趨勢日益明朗的一種方式。許多有著廣泛的受眾基礎(chǔ)，公信力和權(quán)威性的報(bào)紙開始通過“報(bào)網(wǎng)互動”的方式維持報(bào)社品牌，繼續(xù)發(fā)揮影響。網(wǎng)報(bào)一體化進(jìn)程不應(yīng)停留在將報(bào)紙電子化，完全以報(bào)紙為主導(dǎo)，網(wǎng)站只是報(bào)紙內(nèi)容的翻版的階段，而應(yīng)該跳出這種僅具有“象征意義”的模式，以報(bào)紙品牌為核心，真正作為一個網(wǎng)絡(luò)的咨詢平臺來經(jīng)營。例如，內(nèi)容和更新周期上護(hù)衛(wèi)補(bǔ)充，使報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體真正融合。

2.加快與新媒體的合作。新媒體的出現(xiàn)使得信息不再局限于在個人電腦用戶間傳播，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶同樣成為一個龐大的受眾群體，且有著無限的發(fā)展?jié)摿?。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的信息共享要與時俱進(jìn)，充分發(fā)揮新媒體這個信息傳播平臺的優(yōu)勢，更新媒介形態(tài)，拓寬平臺寬度。而關(guān)于如何利用新媒體，許多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)進(jìn)行相當(dāng)多的嘗試。如今各地的手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)也得到廣泛的推廣，手機(jī)平臺的潛力可見一斑。

3.跨媒體整合共享?？缑襟w的信息整合共享是指電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體雙方建立在平等關(guān)系上的信息共享，信息不只局限于一兩種傳播方式，而是綜合整合各種傳播媒介，共享雙方互利互惠，相互影響，實(shí)現(xiàn)共贏。例如廣播電臺在網(wǎng)絡(luò)上開辟的互動性強(qiáng)的音樂點(diǎn)歌臺，鳳凰衛(wèi)視和其他網(wǎng)站的合作互動，齊魯晚報(bào)則將報(bào)紙、電視、網(wǎng)站、雜志、手機(jī)等眾多信息傳播方式整合，形成了“兩報(bào)一網(wǎng)一刊”的立體化綜合傳播服務(wù)。

四、結(jié)論

由于網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體各具優(yōu)勢，存在互補(bǔ)性和職能的一致性，信息合作成為可能。為適應(yīng)新形勢下傳播格局的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)信息共享，共榮共存。

參考文獻(xiàn)：

篇5

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體；信息傳播；發(fā)展現(xiàn)狀

【項(xiàng)目】本文系東北師范大學(xué)2011大學(xué)生科研立項(xiàng)成果

【中圖分類號】G64【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

【文章編號】1007-4309（2011）03-0035-1.5

校園網(wǎng)絡(luò)媒體主要由學(xué)校舉辦，依托校園網(wǎng)存在，其信息的及網(wǎng)站的開發(fā)利用得到校方的認(rèn)可，并由專人負(fù)責(zé)日常管理和維護(hù)。

一、高校網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點(diǎn)

（一）傳播速度快、實(shí)時性強(qiáng)

傳統(tǒng)的校園媒體，如報(bào)紙、雜志、廣播等，因其傳播技術(shù)和傳播周期的限制，因而很難做到隨時隨地的更新信息。網(wǎng)絡(luò)傳播是一種數(shù)字化傳播，不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制，因而校園網(wǎng)絡(luò)媒體可以做到隨時隨地傳遞校園內(nèi)外重要的信息。

（二）傳播信息量大

在校園網(wǎng)絡(luò)媒體上，我們可以看到各種類型、內(nèi)容豐富的信息。高校的網(wǎng)絡(luò)媒體頁面上通常設(shè)有各個板塊，師生可以根據(jù)自身的需求選擇所需要的信息。如山東大學(xué)的“學(xué)生在線”網(wǎng)站，設(shè)有山大時訊、圖片新聞、熱門話題、重要通知、等33個欄目，信息量之大，可想而知。

（三）信息公開化、互動性強(qiáng)

校園網(wǎng)絡(luò)媒體上的各種信息基本以公開化的形式出現(xiàn)，師生點(diǎn)擊頁面，可以無障礙地瀏覽到各種所需的信息，公開化的信息處理方式便于師生對校園內(nèi)外的各種信息進(jìn)行公開的監(jiān)督、管理，可以說，每個人都可以是輿論的監(jiān)督者。許多高校的網(wǎng)站上還設(shè)有互動平臺，BBS鏈接等，師生可以通過這些平臺隨時進(jìn)行意見的交流、互動。

二、影響高校網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的因素

（一）社會環(huán)境的客觀影響

社會大環(huán)境對高校網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展存在著客觀的影響。一所高校所在地區(qū)的媒體環(huán)境在一定程度上影響著高校網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展程度及特點(diǎn)。在媒體較發(fā)達(dá)的地區(qū)，如北京、上海、廣州等，其地區(qū)高校的校園媒體能夠吸納更多的社會媒體的理念、資源和人才，在整個社會大環(huán)境的渲染下，為校園網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展注入活力。

（二）學(xué)校媒體環(huán)境的影響

高校自身的媒體發(fā)展歷史及媒體環(huán)境也影響著校園網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。在我國，較完善的高校網(wǎng)絡(luò)媒體，如復(fù)旦大學(xué)的“復(fù)旦學(xué)生網(wǎng)”、山東大學(xué)的“學(xué)生在線”以及浙江大學(xué)的“求是潮”等，其所在高校的媒體發(fā)展歷史也比較悠久，有著歷史悠久的新聞與傳播類專業(yè)，為校園網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供較專業(yè)的人才隊(duì)伍，有利于校園網(wǎng)絡(luò)媒體的專業(yè)化發(fā)展。

（三）新媒體技術(shù)的影響

在媒體技術(shù)不斷發(fā)展的今天，各種新興的媒體形式如雨后春筍，不斷涌現(xiàn)。作為社會網(wǎng)絡(luò)媒體成員之一的校園網(wǎng)絡(luò)媒體，也多多少少受到了新媒體技術(shù)的影響。在對高校網(wǎng)絡(luò)媒體的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，很多高校的網(wǎng)絡(luò)媒體中，都存在著新媒體的影子，如東北師范大學(xué)的“我們網(wǎng)”上，設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)電視鏈接，師生可以隨時登錄網(wǎng)站收看電視節(jié)目。

三、我國高校網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

為了進(jìn)一步了解我國高校網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，本研究選取我國一期的34所985高校，對其校園網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行調(diào)查分析，本研究選取14個具有代表性的問題，采用百分比進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：

表高校網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

上述抽樣調(diào)查簡單的對我國高校網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，不難看出，校園網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播、服務(wù)引領(lǐng)、宣傳教育等方面發(fā)揮著重要作用，同時也表現(xiàn)出了新的特點(diǎn)及趨勢，綜合來看，筆者認(rèn)為，校園網(wǎng)絡(luò)媒體有以下三個新的特點(diǎn)：

（一）校園網(wǎng)絡(luò)媒體形式更加豐富

傳統(tǒng)的校園網(wǎng)絡(luò)媒體主要由學(xué)校黨委、團(tuán)委、社團(tuán)等機(jī)構(gòu)主辦，表現(xiàn)出了一定的“官方性”，近幾年來，許多高校出現(xiàn)了由師生，甚至是學(xué)生團(tuán)體自主創(chuàng)建的網(wǎng)站，如清華大學(xué)的“清新網(wǎng)”，北京師范大學(xué)的“蛋蛋網(wǎng)”，電子科技大學(xué)的“棟力無限”、“我來我網(wǎng)”等。這些由學(xué)生自主創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)媒體形式新穎，內(nèi)容活潑，更接近學(xué)生的個性需求，為校園網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展注入了新鮮的血液。

（二）新媒體技術(shù)在校園網(wǎng)絡(luò)媒體上表現(xiàn)突出

通過調(diào)查可以看到，網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志等新的媒體形式在各大校園網(wǎng)絡(luò)媒體上出現(xiàn)的頻率較高，新媒體的加入使校園網(wǎng)絡(luò)媒體的信息渠道更加多樣，豐富了師生使用校園網(wǎng)絡(luò)媒體的范圍。

（三）校園網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用范圍更廣

同學(xué)們登陸校園網(wǎng)絡(luò)媒體不僅僅能獲得校園內(nèi)發(fā)生的各種事件的信息，而且可以通過連接，了解其他學(xué)校的動態(tài)信息，了解校外各媒體的信息，同時可以看到各大媒體對該校報(bào)道的各種信息，豐富了師生了解校外相關(guān)信息的渠道。

四、我國高校網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢

（一）強(qiáng)化議程設(shè)置在輿論引導(dǎo)中的功能

校園網(wǎng)絡(luò)媒體在為學(xué)生提供學(xué)習(xí)、生活等各方面信息的同時，也為他們提供了一個自由發(fā)表意見的平臺，但有些意見常常被貼上了“過激”、“憤青”的標(biāo)簽，學(xué)校對于這些意見常常疏于管理。作為根植于校園中的媒體形式，校園網(wǎng)絡(luò)媒體具有新聞傳播、輿論引導(dǎo)、宣傳教育等功能，因此為了更好地規(guī)范校園網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播，需要將媒體的議程設(shè)置功能引入校園網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)中。學(xué)校可以通過對校園網(wǎng)絡(luò)媒體信息的管理，引導(dǎo)，從而主動出擊，設(shè)置出更利于同學(xué)接受，更有利于對學(xué)生進(jìn)行全面的思想教育的議題，做好對論壇，網(wǎng)站新聞的把關(guān)工作，掌握主動權(quán)，進(jìn)行有效的議程設(shè)置。

（二）重視校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)

伴隨著社會主義精神文明進(jìn)程的發(fā)展，校園文化建設(shè)日益成為校園建設(shè)的重要組成部分之一，校園網(wǎng)絡(luò)每天伴隨著學(xué)生們的學(xué)習(xí)、生活，因而從校園網(wǎng)絡(luò)上切入，加大網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)無疑為校園文化建設(shè)引領(lǐng)了一條新的方向。為此，校園網(wǎng)絡(luò)管理者應(yīng)逐步提高網(wǎng)站建設(shè)的文化素養(yǎng)，用更符合精神文明建設(shè)的內(nèi)容去引領(lǐng)網(wǎng)站的發(fā)展，為同學(xué)們提供更加豐富多彩，更富有文化內(nèi)涵的新聞作品來引領(lǐng)廣大師生的價(jià)值觀。

（三）加強(qiáng)與新媒體的融合程度

傳統(tǒng)的校園網(wǎng)絡(luò)媒體多為師生們提供一些基本的校內(nèi)外新聞信息和學(xué)習(xí)、生活指南。在網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展中，伴隨著新的媒體形式的出現(xiàn)，如網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、博客、微博等，使網(wǎng)絡(luò)媒體的形式更加豐富。作為網(wǎng)絡(luò)媒體之一的校園網(wǎng)絡(luò)媒體，也自然的受到了新媒體發(fā)展的影響。網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志、微博等各種新媒體形式越來越多的出現(xiàn)在了校園網(wǎng)絡(luò)媒體上，同學(xué)們之間的信息互動性、公開性更強(qiáng)。新媒體與校園網(wǎng)絡(luò)媒體的融合已成為校園網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的有效方向之一。

【參考文獻(xiàn)】

［1］張曉冰．高校網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置問題［J］．網(wǎng)絡(luò)傳播，200906．

［2］宋剛鋒．淺析大學(xué)校園網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)［J］．新興媒體，201009．

篇6

關(guān)鍵詞：酒店行業(yè)；內(nèi)部發(fā)展模式；網(wǎng)絡(luò)營銷策略；發(fā)展趨勢分析

一、 現(xiàn)代酒店業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃體系的建立

隨著酒店規(guī)模不斷地?cái)U(kuò)大，酒店業(yè)的發(fā)展模式也滿足了多元化的發(fā)展，在立足于自身營銷體系打造的同時，其競爭的核心范圍也從線下轉(zhuǎn)移到了線上，依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的廣泛影響力不斷完善與擴(kuò)大自身的營銷體系，在促進(jìn)核心競爭模式建立的前提下，不斷提升知名度，擴(kuò)大酒店品牌的輻射范圍，帶動區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)營銷體系的逐漸完善。根據(jù)近幾年的發(fā)展趨勢來看，酒店行業(yè)受其自身行業(yè)體制的影響，在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域做得不是很好，與大眾化的電商品牌相比，行業(yè)還無法形成有效的營銷體系和發(fā)展體系，對于網(wǎng)絡(luò)營銷的重視態(tài)度不是特別高，依托于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行自身品牌建設(shè)的投入熱情也相對有限，還無法形成高效多元化的線上發(fā)展模式，嚴(yán)重限制了酒店品牌影響力，無法形成廣泛化，大眾化的品牌形象，無法進(jìn)一步增強(qiáng)實(shí)力。因此依據(jù)于酒店行業(yè)的競爭模式建立全面化的網(wǎng)絡(luò)營銷體系，對于提升酒店的綜合影響力，區(qū)域知名度有著積極的作用。

二、 網(wǎng)絡(luò)媒體營銷策略

在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的過程中，酒店行業(yè)進(jìn)行多元化的營銷是線上和線下綜合營銷體系相互依靠的一種模式；但是隨著物價(jià)的上漲和區(qū)域內(nèi)部廣告服務(wù)費(fèi)用的增加，酒店行業(yè)若依靠傳統(tǒng)的廣告營銷方式不僅擴(kuò)大的廣告投入的成本同時也很難取得一定的效果，所以作為酒店來說依托于現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行多元化的廣告投放和策略性營銷，不僅可以在更大的區(qū)域范圍內(nèi)提升自己的知名度，還可以有效的降低廣告投放的成本，提高自身的影響力。但是在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)線上媒體廣告投放的時候，首先要考慮的是網(wǎng)絡(luò)媒體的流量，充分認(rèn)識到此媒體平臺在一定的時間單位內(nèi)有著多少的流量，流量增長和減少的趨勢是否穩(wěn)定，其媒體的特色在于什么方面是否符合于自身的營銷需求？同時酒店的經(jīng)營和管理者要看清自身的酒店特色，清晰認(rèn)識到酒店的不足，什么地方存在問題，管理服務(wù)體系是否存在缺陷，自身的營銷體系是否健全。還要充分的認(rèn)識到自己酒店的品牌特色與同行業(yè)相比具備哪些優(yōu)勢，能形成哪些方面的核心競爭力。還要了解到行業(yè)未來發(fā)展的趨勢在什么方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢是什么樣的是否可以滿足自身的網(wǎng)絡(luò)營銷需要。同時在選擇互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺做廣告投放的時候，要看到自己酒店品牌的特色在什么方面，能夠通過什么樣的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷方式來提升自己的知名度，如何依據(jù)網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時互聯(lián)互通的特點(diǎn)，進(jìn)行品牌營銷，建造符合于自身發(fā)展趨勢的互聯(lián)網(wǎng)營銷體系。

三、 品牌核心競爭力的打造

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最大特點(diǎn)就是實(shí)時互聯(lián)互動的趨向性較強(qiáng)，傳播速度較快，輻射范圍較大，影響程度較高，但是在實(shí)時的互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷競爭的過程中最為核心的就是自身品牌的特色和自身的品牌競爭力。在互聯(lián)網(wǎng)開放的局域環(huán)境下，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)品牌的打造出了創(chuàng)新化的營銷策略以外，還要注重自身品牌核心競爭力的快速提升，如何依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)開放的市場競爭環(huán)境下打造自身的核心競爭力體系是保障自身線上營銷全面提高的重要基礎(chǔ)。但是打造互聯(lián)網(wǎng)營銷品牌不僅需要創(chuàng)新化的營銷策略最主要的是虛實(shí)符合的價(jià)值服務(wù)體系的打造；例如自身的品牌有著什么的特色，這些特色是針對客戶哪些需求定制的呢？客戶對于這樣的服務(wù)有什么樣的感覺？是否能全面的解決客戶遇到的問題呢？還有那些地方需要改進(jìn)等？基于這些實(shí)際問題的解決，滿足于客戶的多元化需求，全面的解決客戶遇到的實(shí)際問題，提升自身的服務(wù)水平，進(jìn)而提升自身的核心競爭力。

四、 整合服務(wù)資源建立集中性的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺

作為酒店行業(yè)發(fā)展的重要信息方式，建立集中化的酒店信息展示平臺是更加符合于現(xiàn)代化社會發(fā)展需要的。有了網(wǎng)絡(luò)營銷平臺后，顧客獲取信息方式可以有很大程度的改善。消費(fèi)者可以改變以前那種被動地獲取信息的模式。消費(fèi)者可以隨時隨地地登錄相關(guān)的網(wǎng)站獲取他們自己想要的信息。同時酒店可以對其網(wǎng)絡(luò)營銷平臺進(jìn)行優(yōu)化，例如在消費(fèi)者選定房間后提供在線支付等服務(wù)，還可以提供路線規(guī)劃、包車、餐飲提供等服務(wù)，當(dāng)然，這些功能已經(jīng)可以被部分實(shí)現(xiàn)。同時，網(wǎng)絡(luò)營銷平臺還可以有進(jìn)一步優(yōu)化的余地。管理人員可以雇傭相關(guān)的美工技術(shù)人員來對網(wǎng)站進(jìn)行視覺上的改造；對于微信公眾號來說，可以提高其的信息的質(zhì)量，還可以優(yōu)化其功能選擇，增加或者合并一些功能，使得其視覺效果看起來不那么冗余，同時可以給予使用者一定的權(quán)限讓其設(shè)置一些個性化的設(shè)置，讓其更依賴、享受網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。隨著80、90后的崛起，他們是在好奇與獵奇的環(huán)境中長大的，因此他們的酒店需求也就與上一代人的需求不完全一樣。因此，可以在經(jīng)過大量的市場調(diào)研與研究后在其網(wǎng)絡(luò)營銷平臺上試推出一些個性化的旅游產(chǎn)品。例如，許多人不再滿足于模式化的酒店，他們越來越傾向于根據(jù)自己的興趣愛好來選擇特色化的酒店。因此開發(fā)一些新奇的、有重點(diǎn)選擇的酒店住宿管理套餐就顯得十分必要了。網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的優(yōu)勢也就由此顯現(xiàn)出來，因?yàn)槟贻p人更傾向于由網(wǎng)絡(luò)來表達(dá)他們的基本訴求，因此，網(wǎng)絡(luò)營銷平臺應(yīng)該增加“客戶建議”這一項(xiàng)欄目，滿足其基本的消費(fèi)心理，對于整合酒店的優(yōu)勢服務(wù)資源，擴(kuò)大酒店的范圍影響力，提高酒店的知名度，增強(qiáng)核心競爭力都有著重要的作用。

五、 結(jié)語

隨著信息化技術(shù)的快速進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)多元化信息媒體平臺的出現(xiàn)，現(xiàn)在的酒店行業(yè)必須滿足于時代的要求進(jìn)行集中化的模式轉(zhuǎn)變，不僅要全面提升的自己核心競爭力而且還要全面提升自身的服務(wù)水平，滿足于顧客多元化需求的基礎(chǔ)上，制定自身的營銷策略，全面滿足自身多元化發(fā)展的需要。

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篇7

網(wǎng)絡(luò)訪談欄目作為網(wǎng)絡(luò)媒體的一個重要的傳播手段，其發(fā)展和變革的速度也相當(dāng)快。麥克盧漢對于幾種傳統(tǒng)媒體的個曾經(jīng)有過一種相當(dāng)清晰的表述：“廣播延伸了人們‘聽’的范圍，電視延伸了人們‘看’的范圍，而報(bào)紙擴(kuò)大了人們‘想’的范圍?！倍W(wǎng)絡(luò)訪談欄目在“聽”、“看”、“想”上都更大化的延伸了人類的感知范圍。通過網(wǎng)絡(luò)訪談欄目，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅可以提升網(wǎng)站的點(diǎn)擊率、擴(kuò)大網(wǎng)站的影響力，更能夠帶來直接和間接的商業(yè)效益。因此，網(wǎng)絡(luò)訪談在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播中具有重要的地位。

現(xiàn)狀：三國演義各領(lǐng)

主流網(wǎng)絡(luò)媒體訪談欄目現(xiàn)狀：主流網(wǎng)站在網(wǎng)民的接受心理及瀏覽習(xí)慣的培育與引導(dǎo)上往往更具有號召力與權(quán)威性，這些網(wǎng)站的節(jié)奏、用語、運(yùn)作思路及模板的采用形式，在某種程度上來說代表著中國網(wǎng)絡(luò)媒體的水平與風(fēng)向。

主流網(wǎng)站國家級的以人民網(wǎng)和新華網(wǎng)為代表，這兩家屬于同一級別的競爭，人民網(wǎng)的訪談欄目以強(qiáng)國論壇為載體，與網(wǎng)友的互動性很強(qiáng)；以內(nèi)容為核心，訪談的編采十分精良；同時輔以圖片和視頻，使形式上更加豐富。新華網(wǎng)的訪談欄目，頁面形式比較靈活，有的以視頻為主；有的以文字+圖片的直播為主；有的制作成專題頁面，標(biāo)題制作成圖片突出處理，信息量大。因?yàn)槭菄壹壍闹髁骶W(wǎng)絡(luò)媒體，訪談主題涉及政治、經(jīng)濟(jì)、娛樂等各個方面，而且憑借自身的影響力嘉賓都是最高端的人士。

商業(yè)門戶媒體訪談欄目現(xiàn)狀：商業(yè)門戶最大的兩家就是新浪和搜狐，搜狐與新浪一直以來競爭激烈。但總體來看新聞報(bào)道上新浪處于相對領(lǐng)先地位，這里主要比較分析一下新浪科技頻道的訪談欄目。

新浪科技頻道的訪談欄目的總匯名稱是《科技面對面》，內(nèi)容分為：總裁在線、對話3G、創(chuàng)業(yè)訪談三部分，除了這種系列的訪談外，還有根據(jù)熱點(diǎn)事件或者利用各種會議等不定時推出的訪談。新浪科技頻道的訪談欄目的最大特點(diǎn)是所有的訪談欄目都是視頻的，搭配上文字實(shí)錄和少量的圖片。新浪科技頻道對通信信息行業(yè)的報(bào)道和介入比較深，是一股不可小視的力量，通信專業(yè)網(wǎng)媒要善于學(xué)習(xí)其反映能力和行動能力，在某些思路上更要注意借鑒。

通信專業(yè)媒體訪談欄目現(xiàn)狀：目前全國專注于通信行業(yè)且形成品牌的網(wǎng)絡(luò)媒體有十幾家，我們選取幾家有代表性的行業(yè)媒體來分析。中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、通信世界、飛象網(wǎng)及C114，它們各自的背景不同，反映在訪談類欄目的建設(shè)上，從思路、觀念、制作套路及風(fēng)格追求方面均各具特點(diǎn)。

(1)通信世界網(wǎng)與飛象網(wǎng)

因?yàn)閯?chuàng)辦飛象網(wǎng)的主編是通信世界的前主編，因此通信世界網(wǎng)與飛象網(wǎng)在訪談類欄目的風(fēng)格上比較相似，同時相比之下飛象網(wǎng)的訪談要更勝一籌，所以這里主要分析一下飛象網(wǎng)訪談欄目的建設(shè)。飛象網(wǎng)的訪談類欄目有兩個：一個是《尖鋒對話》，一個是《飛象訪談》，前者是主編在通信世界時創(chuàng)建的欄目，專注于比較高端的嘉賓，后者是在飛象網(wǎng)新創(chuàng)建的欄目，主要關(guān)注熱門話題。飛象網(wǎng)的優(yōu)勢在于擁有一批做紙媒的資深記者，團(tuán)隊(duì)力量比較充足，而且結(jié)合了視頻等多媒體形式，但缺點(diǎn)是訪談頻次一直在下降、內(nèi)容處理不夠深入、細(xì)致，整體的水平處于下滑趨勢。

(2)C114C114總部在上海，可能跟身處的城市環(huán)境有關(guān)，市場化程度高，機(jī)制活，有什么就說什么。強(qiáng)調(diào)技術(shù)立網(wǎng)，以彌補(bǔ)內(nèi)容短項(xiàng)，如推企業(yè)黃頁、網(wǎng)上商城、舍得花成本下力氣做論壇等，均是該網(wǎng)從實(shí)際出發(fā)做出的選擇。因此，C114在訪談類欄目的建設(shè)上也延續(xù)了這樣的思路，以專家訪談為輔，以企業(yè)訪談為主，緊貼商業(yè)。但是內(nèi)容的制作上比較匱乏，一是頻次比較低，沒有固定的周期；二是內(nèi)容制作簡單、粗略，僅僅將訪談文章在網(wǎng)上。而可以借鑒的地方是比較好的貼合了企業(yè)與市場，比較容易實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

(3)中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)

中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)訪談欄目為《趨勢對話》，從2008年6月推出到2009年11月不到一年半的時間，一共推出了34期，平均每兩周一期；訪談的嘉賓都是業(yè)界的高端人物，包括相關(guān)領(lǐng)域及行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的著名專家或者企業(yè)的總裁等；每期訪談從策劃、制作到宣傳都有一套完整的流程，并以專題為依托，形成直播與錄播相結(jié)合、圖片+觀點(diǎn)+文章的表現(xiàn)形式。

《趨勢對話》欄目開播以來，訪問當(dāng)天對網(wǎng)站點(diǎn)擊率的提升平均達(dá)到28％，并在業(yè)界形成了巨大的影響力，已有出版社邀約將歷期對話內(nèi)容整理成集出書，同時，《趨勢對話》欄目還為網(wǎng)站帶來了商業(yè)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益，成為企業(yè)客戶非常重視的一個宣傳推廣平臺。

突破：七劍出鞘點(diǎn)石成金

結(jié)合網(wǎng)絡(luò)訪談欄目的建設(shè)現(xiàn)狀，總結(jié)《趨勢對話》能夠在行業(yè)網(wǎng)站訪談欄目中后發(fā)制勝、異軍突起的原因，在于七個要點(diǎn)：

把握趨勢，占領(lǐng)輿論傳播之制高點(diǎn)。趨勢發(fā)展對于社會經(jīng)濟(jì)、行業(yè)發(fā)展以及企業(yè)發(fā)展等具有前瞻性、戰(zhàn)略性的重要意義。把握了發(fā)展的趨勢對于把握社會經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、行業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步以及企業(yè)未來方向和熱點(diǎn)等具有重要的作用。因此網(wǎng)絡(luò)訪談欄目如果能夠關(guān)注趨勢，就能夠迅速提升媒體在業(yè)界的關(guān)注度，占領(lǐng)輿論傳播的高地。

《趨勢對話》欄目在這方面一直關(guān)注市場熱點(diǎn)，把握行業(yè)趨勢，因此欄目的訪談效果非常好。2008年5月24日中國電信業(yè)實(shí)施重組，6月起我們便陸續(xù)組織了《重組后的中國電信市場往哪里走?》、《面對全業(yè)務(wù)經(jīng)營你準(zhǔn)備好了嗎?》、《中國信息產(chǎn)業(yè)如何“走出去”》、《不對稱管制為時未晚?!》等一系列針對重組后電信市場未來發(fā)展趨勢的訪談，得到了業(yè)界的認(rèn)可，很多媒體都轉(zhuǎn)載過其中的觀點(diǎn)或文章。今年兩會期間，我們又邀請了行業(yè)內(nèi)的人大代表、政協(xié)委員等進(jìn)行訪談，更在業(yè)界引起了不小的反響。因?yàn)榫o緊把握行業(yè)的熱點(diǎn)和趨勢，使得我們在行業(yè)內(nèi)占據(jù)了絕對的話語權(quán)。

一流專家，鞏固行業(yè)地位之根本點(diǎn)。一個高端訪談的先決條件就是需要對話具有話語權(quán)、具有權(quán)威性的高端人物。高端人物不僅決定了內(nèi)容的權(quán)威性，也大大提升了價(jià)值的信息，鞏固了媒體的地位。網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)前普遍存在的最大遺憾是原創(chuàng)內(nèi)容嚴(yán)重不足，有調(diào)查顯示，做得好的綜合門戶網(wǎng)絡(luò)媒體自己采編的內(nèi)容還不到20％，行業(yè)、專業(yè)網(wǎng)站中這個比率更低。而且中國 網(wǎng)絡(luò)媒體由于采取了新聞共享的方式使新聞本身遭遇了“集體貶值”。通過對話一流的專家，就能夠?yàn)槊襟w創(chuàng)造出高價(jià)值的信息。

《趨勢對話》從創(chuàng)辦之初就一直堅(jiān)持對話一流專家的原則，邀請的都是業(yè)界相關(guān)高校、研究院、咨詢公司及在通信業(yè)從業(yè)多年的專家、學(xué)者，還有企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)CEO、總裁，以及政府相關(guān)主管部門的領(lǐng)導(dǎo)等，這樣的專家團(tuán)隊(duì)的權(quán)威性與影響力使得《趨勢對話》欄目的權(quán)威性與影響力得到了大大的提升，并奠定了欄目在行業(yè)同類欄目中的地位。同時，我們一直注重信息或者說訪談所得到的素材的切割、整合甚至再造，這種切割、整合甚至再造改變了一些訪談欄目直接將訪談內(nèi)容包括文字、視頻等直接在網(wǎng)上的傳播形態(tài)，使得信息的價(jià)值被最大化的利用，得到了最大化的發(fā)揮，同時也成為最獨(dú)特的價(jià)值。

互動參與，區(qū)別傳統(tǒng)媒體之興奮點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播的最大特點(diǎn)之一就是互動性，它是媒體與受眾、受眾與受眾之間的多向性、互動性傳播。把互動做足、做實(shí)是彰顯網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢最獨(dú)特的手段。對此，曾經(jīng)主持總書記在“強(qiáng)國論壇”上同網(wǎng)民在線交流的人民網(wǎng)社區(qū)管理部主任劉紅，在一次研討會上曾深有體會的說：“網(wǎng)絡(luò)訪談要注重互動，要特別注重跟網(wǎng)友的互動。每次訪談之后，如果有網(wǎng)友反映這期訪談不好，那就說明其中的互動不夠?！?/p>

《趨勢對話》在運(yùn)作上非常注重互動性，在訪談前期就會通過網(wǎng)站預(yù)熱，在網(wǎng)站的web2.0互動平臺上相關(guān)信息，讓網(wǎng)友可以及時了解，并可以參與互動，將自己關(guān)心與關(guān)注的話題留給嘉賓，我們會根據(jù)需要在訪談現(xiàn)場向嘉賓提問。同時，在訪談期間我們也開通網(wǎng)絡(luò)直播，網(wǎng)友同樣可以繼續(xù)通過我們的直播平臺進(jìn)行互動。訪談結(jié)束后，我們同樣會將相關(guān)的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)互動平臺上，網(wǎng)友們可以參與評論。并且我們還在網(wǎng)上建立了窗口，網(wǎng)絡(luò)可以將自己感興趣的話題與期待的專家告訴我們。通過這種全方位的互動、溝通，使得我們的訪談欄目生動、立體，這也正是網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)的平面媒體訪談的最大優(yōu)勢。

形式創(chuàng)新，持續(xù)網(wǎng)絡(luò)訪談之支撐點(diǎn)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體訪談欄目的發(fā)展現(xiàn)狀可以看到，幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)媒體訪談欄目都在應(yīng)用視頻直播，這點(diǎn)也符合網(wǎng)絡(luò)媒體多媒體性的特征。如果能夠有效的運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻、FLASH動畫等多種形式，可以大大豐富報(bào)道的手段，使訪談更為直觀、形象、生動，大大增加了訪談的現(xiàn)場感和沖擊力。

《趨勢對話》根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)形成了一套“直播+錄播”、“圖片+觀點(diǎn)+文字”的表現(xiàn)形式。因?yàn)槭菍I(yè)的行業(yè)媒體，受眾對于內(nèi)容的敏感度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對形式的敏感度，因此，在現(xiàn)有條件下，我們綜合利用各種資源、突出內(nèi)容的精耕細(xì)作，滿足受眾的需求。同時，網(wǎng)絡(luò)訪談的形式也不能拘泥于坐在訪談間中進(jìn)行，還要走出去。去年，我們走出了固定的訪談間，將訪談間搭在了運(yùn)營企業(yè)老總的辦公室，搭在了郵電高校校長的辦公室，這種靈活的形式可以大大提升影響力，并可以采訪到可能沒有機(jī)會邀請到固定訪談間的嘉賓。

聯(lián)動整合，延伸拓展影響之關(guān)節(jié)點(diǎn)。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢為一體，但是行業(yè)網(wǎng)站的社會影響力與報(bào)紙、電視，乃至一些主流網(wǎng)絡(luò)媒體與綜合門戶網(wǎng)站相關(guān)頻道相比，還有一定的差距。這就對網(wǎng)絡(luò)、對欄目提高知名度、開拓傳播方式和強(qiáng)化傳播力度提出了更高的要求。因此，整合各方面的資源，進(jìn)行報(bào)網(wǎng)互動、網(wǎng)網(wǎng)互動就顯得尤為重要，甚至事半功倍。

《趨勢對話》欄目在一些選題上與《人民郵電報(bào)》、《中國網(wǎng)友報(bào)》、《中國新通信雜志》等媒體上聯(lián)動，訪談前期進(jìn)行預(yù)告，訪談結(jié)束后再將訪談內(nèi)容整理后進(jìn)行，這樣立體式、多方位的互動報(bào)道，自然贏得了更大范圍的關(guān)注，也延續(xù)拓展了我們的影響力。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升商業(yè)價(jià)值之關(guān)鍵點(diǎn)。無論從傳統(tǒng)媒體到新媒體，內(nèi)容都是支撐媒體發(fā)展的重要因素之一，好的內(nèi)容才能吸引受眾、吸引客戶。而網(wǎng)絡(luò)媒體自身具有的眾多技術(shù)優(yōu)勢更加能夠提升內(nèi)容的品質(zhì)，能夠讓內(nèi)容升值、讓媒體升值。

《趨勢對話》欄目非常注重內(nèi)容策劃，并且利用網(wǎng)絡(luò)媒體海量信息以及多媒體的特點(diǎn)，可以體現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于傳統(tǒng)媒體的文字及圖片，而制作精良的內(nèi)容自然而然的吸引了大家的關(guān)注和客戶的投放。同時，我們也注重將熱點(diǎn)話題與商業(yè)價(jià)值相結(jié)合，例如11月推出的“3G與移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略展望”訪談，3G是運(yùn)營業(yè)與制造業(yè)共同關(guān)注的焦點(diǎn)與熱點(diǎn)話題，而制造企業(yè)又缺少與運(yùn)營企業(yè)直接溝通的機(jī)會，我們就策劃了運(yùn)營商的高層管理者與制造商的高層管理者的聯(lián)合訪談，這樣的訪談不僅緊密跟蹤了行業(yè)的熱點(diǎn)話題，又給欄目帶來了商業(yè)價(jià)值，得到了客戶的認(rèn)可，更為進(jìn)一步的合作奠定了基礎(chǔ)。

篇8

一、手機(jī)媒體處于低級發(fā)展階段

筆者認(rèn)為，我國手機(jī)媒體無論在商業(yè)模式、運(yùn)營模式和業(yè)務(wù)模式上，尚處于探索階段。

首先，手機(jī)媒體尤其是傳統(tǒng)媒體所辦的多采取合作的運(yùn)營模式。目前，手機(jī)媒體主要采取如下方式運(yùn)作。一是傳統(tǒng)媒體+SP(服務(wù)提供商)+電信運(yùn)營商的運(yùn)營模式所興辦的手機(jī)媒體，目前，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都是采取這種方式。在這種運(yùn)營模式中，傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容、SP提供應(yīng)用服務(wù)、電信運(yùn)營商提供渠道，相應(yīng)的收入一般按照內(nèi)容、SP、電信運(yùn)營商25%、25%、50%的比例分成，當(dāng)然，相對強(qiáng)勢的內(nèi)容提供商獲得的分成比例會高一點(diǎn)。目前，很多報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下報(bào)紙的手機(jī)報(bào)總訂戶在幾十萬的數(shù)量級上，一年的收入在幾百萬元級別上。二是傳統(tǒng)媒體直接和電信運(yùn)營商合作的手機(jī)媒體，如新華社、CMMB(中廣移動)等。這種運(yùn)營模式直接跳過SP運(yùn)營商，或者傳統(tǒng)媒體收購SP運(yùn)營商，或者電信運(yùn)營商直接跳過自己的平臺進(jìn)行運(yùn)作，如中國移動旗下有卓望科技、中國聯(lián)通旗下有新時刻公司。在這種運(yùn)作模式下，傳統(tǒng)媒體的分成比例略高，但是一般不超過40%。三是3G門戶網(wǎng)如空中網(wǎng)等專門化的手機(jī)媒體網(wǎng)站，他們致力于打造專門的手機(jī)媒體平臺，并通過提供增值服務(wù)來獲得收入，這是未來的發(fā)展趨勢。四是門戶網(wǎng)站的手機(jī)媒體業(yè)務(wù)。目前，門戶網(wǎng)站的手機(jī)媒體分為兩個部分，一方面門戶網(wǎng)站自身提供SP業(yè)務(wù)，通過和電信運(yùn)營商進(jìn)行分成，這些業(yè)務(wù)主要包括鈴聲、圖片、文字傳情、新聞、游戲、短信等;另一方面是門戶網(wǎng)站設(shè)立專門的頻道專門提供相關(guān)的手機(jī)媒體業(yè)務(wù)。

其次，目前絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體中手機(jī)媒體的定位都是附屬業(yè)務(wù)，而沒有把其定位為獨(dú)立的業(yè)務(wù)。當(dāng)然，由于作為從屬業(yè)務(wù)，尤其是傳統(tǒng)媒體重點(diǎn)扶持的業(yè)務(wù)，手機(jī)媒體可以充分利用傳統(tǒng)媒體既有的內(nèi)容資源，不需要投入大量的采編費(fèi)用就可以獲取一定的收益，因此，目前傳統(tǒng)媒體的手機(jī)媒體業(yè)務(wù)多為盈利項(xiàng)目。但是一方面收入規(guī)模小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以成為新的業(yè)務(wù)增值點(diǎn)，另一方面如果和現(xiàn)有的業(yè)務(wù)采取交易的方式來獲取內(nèi)容資源，甚至可能出現(xiàn)虧損狀態(tài)。尤其值得指出的是，理論和實(shí)踐都已經(jīng)證明，新的業(yè)務(wù)尤其是發(fā)展前景巨大的新業(yè)務(wù)必須作為獨(dú)立的業(yè)務(wù)來發(fā)展，采取相對分權(quán)的組織模式，否則就會受限太多，很難在短時期內(nèi)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，導(dǎo)致業(yè)務(wù)得不到發(fā)展，或者出現(xiàn)被競爭對手搶占先機(jī)的局面。

第三，目前，手機(jī)媒體在表現(xiàn)形態(tài)上，主要采取的是手機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站、手機(jī)電視和手機(jī)視頻等表現(xiàn)形態(tài)。如CMMB采取的是手機(jī)電視形態(tài)，傳統(tǒng)媒體多采用手機(jī)報(bào)形態(tài)，3G門戶網(wǎng)站多采取WAP網(wǎng)站產(chǎn)品，門戶網(wǎng)站多采取WAP網(wǎng)站產(chǎn)品和手機(jī)視頻網(wǎng)站形態(tài)。

最后，在商業(yè)模式的探索上，尚未找到合適的商業(yè)模式。

二、手機(jī)媒體的未來發(fā)展趨勢

由于我國有著巨大的手機(jī)用戶群且手機(jī)具有的自身特性，手機(jī)媒體有著巨大的發(fā)展空間。筆者認(rèn)為，未來將呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢：

首先，手機(jī)媒體將迎來快速發(fā)展期。手機(jī)媒體已經(jīng)有巨大的用戶，而且潛在的用戶市場更大。截至2009年底，全國移動電話用戶達(dá)到74738.4萬戶，移動電話普及率達(dá)到56.3部／百人。全國網(wǎng)民數(shù)達(dá)到3.84億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到28.9%。其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)凈增1.2億人，達(dá)到2.33億人，占網(wǎng)民總數(shù)的60.8%。因此，有著龐大用戶群的手機(jī)媒體必將要迎來黃金發(fā)展期。

其次，手機(jī)媒體的自身特性更符合讀者閱讀趨勢的變遷。當(dāng)前，從讀者閱讀趨勢上看，一方面隨著人們工作和生活節(jié)奏的加快，讀者將更善于充分利用碎片化的時間來獲取信息和娛樂，這些碎片化的時間主要由等待和無聊時間構(gòu)成，等待的時間包括等車、等人、候機(jī)等時間，無聊時間包括乘車、如廁等空隙時間。在這些時間獲得信息，需要相應(yīng)的媒介具有及時、易攜帶、展示性好等特性。另一方面人的需求可以分為娛樂需求和信息需求。在娛樂需求方面，年輕人有著更強(qiáng)的需求，也更為電信運(yùn)營商和廣告主所看重，廣告主看重的是年輕人所具備的龐大的潛在消費(fèi)能力，電信運(yùn)營商看重的是年輕人所鐘愛的手機(jī)視頻能夠帶來大規(guī)模流量的消費(fèi)形態(tài);在信息需求方面，這部分人群多為消費(fèi)能力強(qiáng)的中產(chǎn)階層，這部分讀者需要個性化、量身定做的信息，這部分讀者也更為廣告主所看重。由于手機(jī)媒體具有易攜帶、及時、迅速、展示性好的特點(diǎn)，這些都完全符合讀者閱讀趨勢變化的要求。

第三，從手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢來看，手機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站都是過渡形態(tài)，未來手機(jī)媒體必將以網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)有架構(gòu)為基礎(chǔ)來發(fā)展。無論是手機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站還是CMMB提供的信息依然具有標(biāo)準(zhǔn)化、信息量少等缺陷，不能滿足讀者個性化、定制化的需求，這也注定這些形態(tài)只是手機(jī)媒體的過渡形態(tài)。未來手機(jī)媒體必然以巨型的娛樂信息平臺為基礎(chǔ)，并利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)為驅(qū)動，以讀者需求為導(dǎo)向，為讀者提供個性化、定制化的信息，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)分層娛樂信息收費(fèi)。

第四，手機(jī)媒體將采取“免費(fèi)+收費(fèi)”的商業(yè)模式。由于手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體一樣，具有前期投入巨大，而后期成本投入較小的特點(diǎn)，可以在基礎(chǔ)業(yè)務(wù)平臺方面利用免費(fèi)的優(yōu)勢來盡可能地吸引用戶，并在此基礎(chǔ)上搭建巨型平臺。由于其平臺的空間是海量的甚至是無限量的，成本低廉，手機(jī)媒體就有能力和意愿最大限度地吸引用戶，而且由于其存儲空間海量，它就能更好地滿足用戶的個性化需求。具體說來，就可以充分利用其巨型平臺發(fā)揮長尾效應(yīng)，把各種個性化和小眾化的用戶吸引到巨型平臺上來。手機(jī)媒體“免費(fèi)+收費(fèi)”的商業(yè)模式可以具體為：充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效用，利用免費(fèi)優(yōu)勢吸引巨量的用戶，進(jìn)而搭建大型平臺進(jìn)行資源協(xié)同和共享，并在此基礎(chǔ)上開展增值業(yè)務(wù)。在具體的盈利模式上，手機(jī)媒體將多采取交叉補(bǔ)貼的模式，具體來說就是付費(fèi)的給不付費(fèi)的提供補(bǔ)貼，一方面，同質(zhì)化的信息變得免費(fèi)，而客戶定制化的信息則要變得昂貴；另一方面，第三方給獲得免費(fèi)信息和服務(wù)的用戶付費(fèi)。

第五，電信運(yùn)營商和新技術(shù)公司將大力進(jìn)入手機(jī)媒體.給傳統(tǒng)媒體帶來更大、更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一方面電信運(yùn)營商擁有渠道優(yōu)勢和巨大的用戶群，又急需尋找新的業(yè)務(wù)增值點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。從電信業(yè)發(fā)展的趨勢來看，將從通話消費(fèi)為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐粤髁肯M(fèi)為主。據(jù)國外媒體報(bào)道，思科首席技術(shù)官帕德馬錫·沃里奧(Padmasreewamor)日前表示，到2013年，全球互聯(lián)網(wǎng)流量將達(dá)到560億GB。而這就需要通過大力發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)這一信息服務(wù)業(yè)新興形式，以帶動自身流量的大幅度提升，才能保證通信業(yè)的快速發(fā)展。因此，電信運(yùn)營商必將大力發(fā)展手機(jī)媒體業(yè)務(wù)，三大運(yùn)營商已經(jīng)開始在移動互聯(lián)網(wǎng)方面投入了極大的關(guān)注，下一步將是人力、物力的大規(guī)模投放。另一方面，google、蘋果、微軟、騰訊、新浪等以技術(shù)起家的新媒體公司正在虎視眈眈手機(jī)媒體業(yè)務(wù)，由于手機(jī)媒體業(yè)務(wù)對技術(shù)的依賴性很強(qiáng)，這些新技術(shù)公司將在未來的手機(jī)媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域占據(jù)極其重要的位置。

三、傳統(tǒng)媒體發(fā)展手機(jī)媒體的關(guān)鍵

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體意識到手機(jī)媒體的良好前景和潛在的市場規(guī)模，紛紛采取手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等多種方式進(jìn)入手機(jī)媒體領(lǐng)域，但是囿于觀念、技術(shù)、人才、資金等各方面的因素制約，成效不大。傳統(tǒng)媒體要想真正發(fā)展新媒體，關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)變觀念，包括手機(jī)媒體的發(fā)展思路觀念、利益觀念以及合作觀念。

首先.要加深對新媒體本質(zhì)的認(rèn)識。一些新聞人還只是把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成一個既有內(nèi)容分發(fā)的工具和渠道，這種思維的缺點(diǎn)在于：首先，沒有認(rèn)識到傳媒業(yè)巨型信息終端的趨勢，未來任何媒體的內(nèi)容只能是巨型信息終端的一個很小的部分，而最為重要的是這個信息終端必須符合互聯(lián)網(wǎng)理念并以互聯(lián)網(wǎng)為平臺。其次，沒有認(rèn)識到讀者個性化、定制化的閱讀趨勢的變化，原創(chuàng)的內(nèi)容無論其渠道怎么變化都依然是統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)化的信息提供，和讀者的要求相差懸殊。第三，沒有認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對媒體業(yè)的改變：一是網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過提供平臺使自媒體成為可能，這就大大拓展了信息源，也使得媒體從業(yè)人員的專利轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳硕伎梢詤⑴c的權(quán)利；二是可以利用技術(shù)提供及時、深度的信息分析，例如，和訊、東方財(cái)富網(wǎng)等可以通過相關(guān)分析軟件為你及時提供各只股票的各種技術(shù)分析；三是更為重要的是能通過技術(shù)手段來分析讀者的信息閱讀偏好，更好地為讀者服務(wù)；四是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也可以解決信息的篩選，解決互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)實(shí)存在的泥沙俱下的情況，一方面可以利用眾包理論讓更多的用戶參與對信息的求證中；另一方面可以設(shè)計(jì)評價(jià)機(jī)制，一旦信息者假新聞就把他的等級大大降低，這就能保證信息者為了自身的聲譽(yù)而自身保證信息的真實(shí)性。思路決定出路，傳統(tǒng)媒體要想真正發(fā)展手機(jī)媒體，就必須按照互聯(lián)網(wǎng)的要求來為用戶提供個性化的信息。這就要求首先意識到網(wǎng)絡(luò)媒體平臺化的趨勢，并結(jié)合自身的內(nèi)容優(yōu)勢充分利用巨型信息平臺對內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和分類，并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)找到需要自身內(nèi)容的個性化讀者，并為他們提供量身定做的個性化信息。因此，在未來，信息服務(wù)和內(nèi)容服務(wù)不僅不會消亡而且還會更快發(fā)展，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于改變自身對內(nèi)容的認(rèn)識，從“傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容認(rèn)知”快速轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的內(nèi)容認(rèn)知”。

其次，突破既有利益格局.對手機(jī)媒體進(jìn)行傾斜和扶持。任何一次改革都是利益的變革和調(diào)整，尤其對于手機(jī)媒體戰(zhàn)略這樣的重大變革，改革中利益格局的重新劃分以及資源的重新配置將決定著手機(jī)媒體戰(zhàn)略的成敗。在傳統(tǒng)媒體中，向來占據(jù)利益最為重要部分的是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的采編部門，但是要想成功實(shí)施手機(jī)媒體戰(zhàn)略，就必須把資源向手機(jī)媒體業(yè)務(wù)傾斜，而當(dāng)手機(jī)媒體業(yè)務(wù)尚未成為企業(yè)的主要增值點(diǎn)或者規(guī)模很小時，這必將會影響傳統(tǒng)業(yè)務(wù)人員的利益。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的高層要充分體現(xiàn)實(shí)施手機(jī)媒體戰(zhàn)略的決心和信心，一方面下定決心矢志不渝地把利益和資源向手機(jī)媒體業(yè)務(wù)傾斜；另一方面要做好傳統(tǒng)業(yè)務(wù)員工的思想工作，使他們認(rèn)識到傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢，以達(dá)到能夠平穩(wěn)過渡的目的。

篇9

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；改革對策

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1671-7597（2014）17-0139-01

國際互聯(lián)網(wǎng)的興起產(chǎn)生了一場新的媒體革命，互聯(lián)網(wǎng)使得信息無局限，更快捷，信息的傳遞也已經(jīng)不受區(qū)域和時間的限制。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具有的這些優(yōu)勢，最終使得其成為21世紀(jì)最為流行的媒體發(fā)展趨勢，而且對大眾的生活和工作的各個方面產(chǎn)生著影響。網(wǎng)絡(luò)媒體囊括了傳統(tǒng)媒體的基本功能，同時還具有其他媒體所不具備的優(yōu)勢[1]。作為一個新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展速度可謂是迅速。同時，因其發(fā)展之迅速，影響之廣泛，也得到了電視業(yè)界和學(xué)者的關(guān)注，意識到其對于傳統(tǒng)媒體所產(chǎn)生的沖擊。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊，可從媒體傳播的方式、采訪方式等幾個方面來看，具體如下。

1.1 對傳播方式的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息中，不受傳播者和受眾界限的影響。傳統(tǒng)媒體的傳播通常是以單向傳播為主的，由傳播者信息，受眾接收信息。因此，從這點(diǎn)看，傳統(tǒng)媒體在信息上就難以及時、全面的掌握受眾的反饋信息，而且對于傳播的效果如何也難以把握[2]。網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以后，單向傳播的方式已經(jīng)不受大眾歡迎，傳播方式和交流也有了根本性的轉(zhuǎn)變。受眾作為媒體信息的接受者，同時也是信息的者，無論是組織還是個人都可以在網(wǎng)絡(luò)上信息，及時向媒體反饋意見，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。正是如此，網(wǎng)路媒體的傳播方式開始向雙向發(fā)展，使得交流更加的多向化。

1.2 對信息時效性的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體的即時性無需大眾再不斷的等待信息的傳遞，人們可以隨時的獲取信息，關(guān)注社會、國際事件。而傳統(tǒng)媒體新聞前需要經(jīng)過寫稿、劃版、印刷等一系列的環(huán)節(jié)后還要通過中介傳播。這樣就導(dǎo)致最新信息無法及時傳遞到受眾。網(wǎng)絡(luò)媒體具有的時效性可以不受時間和地點(diǎn)的限制，很多最新的事件在幾分鐘就可以在網(wǎng)絡(luò)傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)時傳播和同步傳播深受大眾喜愛。

1.3 對采訪方式的影響

以往，新聞采訪多是通過訪談和電話進(jìn)行的，網(wǎng)上采訪僅僅是一種輔助手段。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，訪談是新聞采用使用最多的手段，其次是電話和電子郵件。而最近幾年中，訪談和電話采訪頻率急劇下降，而電子郵件采訪的頻率不斷增加。由此可見，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展后，利用網(wǎng)絡(luò)可隨時對各個地方的任何人采訪。網(wǎng)絡(luò)采訪使得記者的采訪的范圍越來越大，而且所需的時間和費(fèi)用也越來越少，對于新聞報(bào)道的時效性也大大的也提高了。

1.4 對新聞寫作方式的影響

到目前為止，傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行報(bào)道的寫作是以文字為主的。在新聞報(bào)道中，文字報(bào)道同電視報(bào)道等相比，存在很多弱點(diǎn)，不僅沒有電視報(bào)道那么生動，而且還沒有圖像報(bào)道那樣立體。網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)環(huán)境下，推出了很多軟件，報(bào)紙記者不僅可以用文字描述新聞事件，而且對于聲音和動畫等表現(xiàn)的使用也更加的便利。新聞記者通過超文本結(jié)構(gòu)可聲色并茂的報(bào)道新聞事件。

2 傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對對策

2.1 革新傳播方式

傳統(tǒng)媒體面對這種形勢應(yīng)該革新當(dāng)前的傳播方式，提升自己在網(wǎng)絡(luò)時代的吸引力。大眾傳播在21世紀(jì)最為突出的一個變化是受眾小眾化，不同地位和教育程度的受眾組成小群體，要求大眾傳媒提供更專門化的新聞服務(wù)。在未來的時間內(nèi)，報(bào)紙將會不斷的擴(kuò)版，各大廣播電視也將會增加頻道，為受眾提供更多的專業(yè)節(jié)目來抵抗網(wǎng)絡(luò)媒體。這樣就要求新聞記者能夠具備某一門學(xué)科的素養(yǎng)，成為報(bào)道領(lǐng)域中的一個專家，以更好的進(jìn)行新聞報(bào)道工作[3]。

2.2 形成傳統(tǒng)媒體的自身特色

傳統(tǒng)媒體要對抗網(wǎng)絡(luò)媒體，吸引更多的受眾就要有自己的特色。特色是媒體的生命，如果媒體缺乏個性和特色，那么就很容易在媒體市場中淹沒。報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)的媒體有著自己的特點(diǎn)，在受眾個性化需求不斷增加的今天，傳統(tǒng)媒體要有一席之地，就要塑造出自己的個性特點(diǎn)。

2.3 培養(yǎng)傳統(tǒng)媒體的忠實(shí)受眾群體

傳統(tǒng)媒體可從網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾特點(diǎn)出發(fā)，加以研究，培養(yǎng)屬于傳統(tǒng)媒體自己的忠實(shí)受眾。受眾有其自身的特點(diǎn)，在競爭受眾的過程中，傳統(tǒng)媒體在獲取一個群體的同時也會失去一個群體。從這點(diǎn)上來講，定位受眾是十分重要的。網(wǎng)絡(luò)媒體是一個新的事物，因?yàn)榇蟊姏]了解其產(chǎn)生的習(xí)慣性隔膜而不會去接受，加上經(jīng)濟(jì)等各種原因，互聯(lián)網(wǎng)要獲取受眾并不是很容易的[4]。而傳統(tǒng)媒體可利用這點(diǎn)，樹立受眾本位意識，通過報(bào)道內(nèi)容等來貼近群眾，滿足受眾對于新聞的需求。采用穩(wěn)定的方式對受眾形成持久的吸引力培養(yǎng)受眾對其的依賴性。傳統(tǒng)媒體在定位自身受眾的同時，也應(yīng)該爭取潛在的受眾群體。

2.4 利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行輔助報(bào)道

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)改變了新聞人員的工作方式，新聞記者通過網(wǎng)絡(luò)搜取實(shí)時信息，尋找新聞人物和線索，找尋靈感。利用互聯(lián)網(wǎng)中的電子郵件或者是視頻技術(shù)對異地的新聞事件的人物進(jìn)行采訪，拓展傳統(tǒng)媒體記者采訪的范圍。

3 結(jié)論

當(dāng)前的時代是一個信息化的時代，網(wǎng)絡(luò)媒體具備的開放性、實(shí)時性和個性化等特點(diǎn)，這必然會給傳統(tǒng)媒體帶來很大的沖擊。傳統(tǒng)媒體在面對這樣的情況只有運(yùn)用自身的人才、資源等各種優(yōu)勢，更新觀念，使用新的手段來改革，在網(wǎng)絡(luò)時代中尋找生存的方式。

參考文獻(xiàn)

[1]易崇英.試論傳統(tǒng)媒體新空間的拓展策略[J].新聞界，2010（01）：89-90.

[2]易紹華. 數(shù)字化背景下中國電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化生存研究[D].武漢大學(xué)，2009：19-20.

篇10

（中國傳媒大學(xué)北京 100024）

【摘要】每一次技術(shù)的變革都會創(chuàng)造一個新的時代，而3G移動技術(shù)的出現(xiàn)帶動了手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將人類帶入了移動媒體時代。本文首先闡述了手機(jī)媒體的概念和特點(diǎn)，然后將手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對比并分析了手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過程，最后提出手機(jī)媒體在發(fā)展過程中遇到的問題以及發(fā)展的趨勢，并提出合理化的建議。

關(guān)鍵詞 手機(jī)媒體；媒體融合；發(fā)展趨勢

一、手機(jī)媒體概述

手機(jī)媒體的定義：媒體是指傳播信息的媒介，它有兩層含義：一是信息的承載體，二是信息存儲、處理、傳播的橋梁。手機(jī)媒體作為媒體的一種，經(jīng)過長期的發(fā)展，已經(jīng)具有媒體的普遍屬性。廣義上手機(jī)媒體是指：一種承載信息的視聽終端，它是一種個性化信息傳播載體的平臺，具有廣泛的傳播受眾和精準(zhǔn)的傳播效果，訴諸互動的大眾傳播媒體。最初手機(jī)被發(fā)明的時候，只有簡單的通訊功能，隨著短信的出現(xiàn)，手機(jī)發(fā)明了手機(jī)報(bào)；隨著彩信的出現(xiàn)，手機(jī)植入了廣播技術(shù)；隨著視頻的出現(xiàn)，手機(jī)發(fā)展了手機(jī)視頻：而現(xiàn)在手機(jī)儼然成為集圖文處理和視頻娛樂功能于一體的信息載體。

二、手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

手機(jī)媒體作為新興移動媒體，發(fā)展迅猛。曾有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)媒體強(qiáng)勢的勁頭將顛覆傳統(tǒng)媒體，甚至使傳統(tǒng)媒體消失殆盡。但筆者認(rèn)為，手機(jī)媒體非但不會促使傳統(tǒng)媒體消亡，反而會與傳統(tǒng)媒體優(yōu)劣互補(bǔ)，融合發(fā)展。不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體極大的沖擊，但傳統(tǒng)媒體人的思想是靈活的，他們意識到擁抱新興媒體與新媒體融合發(fā)展才是科學(xué)之舉。

（一）手機(jī)媒體與傳媒媒體的差異

從信息傳播的角度來看，手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體以其不同的傳播特性為我們提供媒介信息的服務(wù)，可以說傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體再加上手機(jī)媒體已經(jīng)覆蓋了我們信息傳播和被傳播的各行各業(yè)。

“傳統(tǒng)媒體依靠龐大的傳播網(wǎng)絡(luò)、權(quán)威的傳播地位、較高的媒介公信力，以媒體為中心進(jìn)行傳播，依然在媒體領(lǐng)域占據(jù)著非常重要的位置”，盡管受到了新媒體強(qiáng)烈的沖擊，但傳統(tǒng)媒體有自己的獨(dú)特性，并且經(jīng)過長期的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容和媒體決策仍然處在“龍頭”老大的位置上。

手機(jī)媒體雖然發(fā)展迅速，但手機(jī)的內(nèi)容在很大程度上來源于互聯(lián)網(wǎng)，伴隨著移動應(yīng)用軟件的大量開發(fā)，手機(jī)媒體的信息可謂是繁冗復(fù)雜，無法統(tǒng)一管理。而微信、手機(jī)QQ和手機(jī)微博的廣泛應(yīng)用加速了媒體信息的碎片化效應(yīng)，促使媒體的內(nèi)容趨于同質(zhì)化。不同的媒體，若想要健康共存，一是要取長補(bǔ)短，融合發(fā)展。

（二）手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

近年來，“手機(jī)媒體不斷地與傳統(tǒng)媒體對接，又不斷地將之超越，在手機(jī)從一種通訊終端逐漸演變成為一種信息終端的過程中，手機(jī)越來越媒體化。”目前，手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體融合的具體表現(xiàn)形式主義有以下幾種。

1．手機(jī)報(bào)紙

傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的影響，凸顯了很多問題。對于受眾來講，內(nèi)容已經(jīng)無法滿足他們的心理需求，創(chuàng)新的閱讀方式和成熟的技術(shù)手段也能改變受眾的閱讀習(xí)慣，將他們牽引到新媒體的閱讀潮流中來。但傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不會消亡，數(shù)字化時代，傳統(tǒng)報(bào)紙可以借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體的數(shù)字化傳播方式，發(fā)揮自己在內(nèi)容和營銷方面的優(yōu)勢，加快傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的媒體化轉(zhuǎn)型。

2．手機(jī)廣播

訴諸聽覺的廣播媒體，可謂是在夾縫中生存，因?yàn)閺V播受到了來自電視和互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)的多重沖擊。早期的廣播在廣電網(wǎng)的掌控下只能進(jìn)行單向傳播。而現(xiàn)在，依托“三網(wǎng)融合”的平臺，受眾不僅是信息的接收者，也是信息的制作者和者。手機(jī)廣播與大眾的生活聯(lián)系緊密，推動了廣播業(yè)的快速發(fā)展。

3．手機(jī)電視

電視媒體與手機(jī)的融合是媒介融合發(fā)展的必然趨勢。由于手機(jī)電視具備“傳統(tǒng)電視的直觀性、廣播媒體的便攜性、報(bào)紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性”③，其發(fā)展的潛力之大，已經(jīng)受到了傳統(tǒng)電視行業(yè)極大的興趣，各大電視臺紛紛投資手機(jī)電視，獲取更大利潤。

三、手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢

隨著我國人口的不斷增長，手機(jī)用戶不斷增加，手機(jī)媒體的發(fā)展空間巨大。然而，處于發(fā)展初期的手機(jī)媒體，仍然存在著很多問題。除了信息傳播的虛假性和安全性問題，還存在個人隱私、媒體功能不充分、媒體化發(fā)展不完善等重要問題。

（一）手機(jī)媒體面臨的問題

多媒體化的信息傳播方式給手機(jī)媒體帶來了多功能的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，圖文處理、視頻娛樂為手機(jī)媒體帶來了廣大的用戶。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，手機(jī)媒體可以與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合，發(fā)展成為移動的PC。

盡管手機(jī)媒體為人類帶來了更便捷的信息傳播方式，但作為手機(jī)用戶我們不能忽略手機(jī)媒體所面臨的問題。受眾群體比較局限，手機(jī)尤其是智能手機(jī)具有一定的門檻，大部門的手機(jī)用戶集中在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、知識水平高的年輕一代，這在一定程度上阻礙了信息的傳播進(jìn)程。手機(jī)媒體的信息大多來源于互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體，這導(dǎo)致媒體信息大同小異，媒體內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，導(dǎo)致手機(jī)媒體只是媒體的一種延伸，并沒有帶來實(shí)質(zhì)性的變化。

（二）手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢

雖然手機(jī)媒體發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但畢竟是一種新興的媒介形式，在面對其它媒體的競爭壓力和自身的不足時，手機(jī)媒體應(yīng)當(dāng)憑借自己獨(dú)特的優(yōu)勢總結(jié)營銷策略，以期更好的帶動媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1．發(fā)展手機(jī)廣告營銷模式

一個獨(dú)立的營銷和盈利模式為媒體的發(fā)展帶來極大的推動作用。手機(jī)媒體在獨(dú)立運(yùn)行的過程中，應(yīng)當(dāng)與通信運(yùn)營商、內(nèi)容服務(wù)商和技術(shù)平臺做好溝通，以互利共贏的方式發(fā)展自身的媒體產(chǎn)業(yè)鏈。在整合資源的同時，明確自身產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)，為用戶和廣告主做好服務(wù)?！皬V告是信息傳播的一種方式，要達(dá)到理想的廣告效應(yīng)，必須減少不必要的中間環(huán)節(jié)，同時進(jìn)行定向的信息傳播，以期更加有效地發(fā)揮手機(jī)媒體的傳播功能?！?/p>

2．挖掘手機(jī)媒體潛在的價(jià)值

近兩年，移動APP發(fā)展火熱，這為手機(jī)媒體帶來很多潛在的價(jià)值。除了滿足手機(jī)用戶的基本功能以外，手機(jī)媒體還可以挖掘電子營銷和手機(jī)購物的商業(yè)模式，通過建立品牌價(jià)值導(dǎo)向，吸引更多的消費(fèi)者。相信不遠(yuǎn)的將來．隨著手機(jī)媒體的商業(yè)化發(fā)展，將會掀起一場新的營銷革命。

3．增強(qiáng)手機(jī)媒體終端功能

手機(jī)媒體之所以受到廣大網(wǎng)民的歡迎，是因?yàn)槭謾C(jī)實(shí)現(xiàn)了移動性和便攜性的特點(diǎn)。移動是手機(jī)區(qū)別于其它媒體的主要特征，然而手機(jī)是否做到真正的移動了？互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了大江南北，然而移動通訊數(shù)據(jù)服務(wù)并非如此，偏遠(yuǎn)地區(qū)仍然是通訊傳播的荒漠地帶。其次，手機(jī)屏幕小但像素不高，做大屏幕又影響攜帶，提高手機(jī)終端的功能是解決這一難題的唯一途徑。只有手機(jī)終端功能變強(qiáng)了，手機(jī)才實(shí)現(xiàn)了作為信息獲取工具的價(jià)值。