導(dǎo)語：如何才能寫好一篇數(shù)字經(jīng)濟的優(yōu)勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞:有線電視網(wǎng)絡(luò)；數(shù)字電視技術(shù)；應(yīng)用；發(fā)展前景；信息化時代

1有線電視網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)字電視技術(shù)簡介

數(shù)字電視技術(shù)，可以理解為一種帶有數(shù)字信號的電視設(shè)備。其原理就是將原來的信號進行數(shù)字的分解和轉(zhuǎn)化，將處理后的數(shù)字信號進行傳播，最后在接收時進行信號的還原和重組。這樣一來，有線電視網(wǎng)絡(luò)中的原信號就不會受到損害，不但提高了畫面的清晰度，而且還能還原真實的效果。數(shù)字電視技術(shù)正處在迅速發(fā)展的階段，它對于有線電視網(wǎng)絡(luò)的未來發(fā)展，起著至關(guān)重要的作用，它的廣泛應(yīng)用代表著未來有線電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢，是電視信號傳輸?shù)倪^程中取得的一次具有重要意義的變革。

2數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用

2.1數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢

在目前的數(shù)碼市場中，有線電視已經(jīng)比較普遍，人們每天都會利用空閑時間看電視休閑娛樂或者了解新聞。數(shù)字電視技術(shù)有著它天生的優(yōu)勢，信息的承載量比較大，可以為用戶提供更多的信息，帶來便利。它的應(yīng)用存在著以下3個方面的優(yōu)勢。2.1.1信號傳輸?shù)母叻€(wěn)定性在有線電視網(wǎng)絡(luò)中，傳統(tǒng)的數(shù)字模擬技術(shù)很容易受到其他因素的干擾，在傳導(dǎo)過程中很容易出現(xiàn)信號變異和信號中斷的現(xiàn)象。相比之下，數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用可以說是歷史性的突破，在傳輸中信號的穩(wěn)定性高，不僅提高了傳輸信息的真實性和可靠性，而且還有效地降低了信息在后期的編輯過程中發(fā)生失真現(xiàn)象的概率，大大增加了信號傳輸?shù)母叻€(wěn)定性，提升了信號的質(zhì)量。2.1.2方便的網(wǎng)絡(luò)化操作數(shù)字化電視技術(shù)在使用的時候，不僅發(fā)揮了傳統(tǒng)的優(yōu)勢，為觀眾提供畫面和音頻的信息，同時它還與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合，給用戶帶來了全新的體驗，例如娛樂游戲、視頻點播以及上網(wǎng)服務(wù)，通過提供這些個性化的服務(wù)，實現(xiàn)了電視與網(wǎng)絡(luò)的緊密結(jié)合，為更好地適應(yīng)信息化社會的發(fā)展創(chuàng)造現(xiàn)實條件。2.1.3頻道范圍的不斷擴大傳統(tǒng)的電視頻道在選擇方面受到限制，主要原因是信號的傳輸和處理方式過于陳舊，使得頻道的數(shù)量有限，觀眾錯過很多精彩的節(jié)目。傳統(tǒng)的模擬電視頻道寬帶普遍是10MHz左右，在頻道傳輸時，只能夠傳輸一套普通節(jié)目，無法滿足人們的需求。但是通過數(shù)字電視技術(shù)，可以同時傳送多個電視節(jié)目，主要是因為，數(shù)字電視技術(shù)的信息傳遞是依靠編碼傳送頻道。因此，伴隨著編碼技術(shù)的不斷更新，數(shù)字化電視技術(shù)能夠傳遞的節(jié)目數(shù)量仍然會不斷擴大，為越來越多的觀眾提供更好的服務(wù)。

2.2數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用

2.2.1數(shù)字電視技術(shù)中機頂盒的廣泛使用數(shù)字電視技術(shù)在有線電視網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用主要是機頂盒，機頂盒可以對數(shù)字信號進行模擬化操作，提取數(shù)字信號中的關(guān)鍵信息，進行先模擬后還原的一系列操作，從而呈現(xiàn)出真實的聲音和畫面。機頂盒在數(shù)字電視技術(shù)中應(yīng)用十分廣泛，可以更好的支持廣播電視功能，提高圖文點播和圖文電視的操作功能，從而達到信號的交互式利用，便捷網(wǎng)絡(luò)化操作。數(shù)字電視技術(shù)未來的發(fā)展會完全取代傳統(tǒng)技術(shù)，在現(xiàn)在能夠達到的電視傳輸信息基礎(chǔ)上，觀眾們可以收到超過過去四倍的電視節(jié)目，在很大程度上滿足了人們的精神需求。正是出于想要獲取更多更及時的資訊內(nèi)容，機頂盒作為這樣的一種媒介應(yīng)運而生。數(shù)字電視技術(shù)機頂盒除了有從模擬電視過渡到數(shù)字電視的一般功能之外，還有付費點播等新業(yè)務(wù)功能。如今，數(shù)字電視一體化還沒有完全普及，機頂盒仍然還有存在的必要性，而且還有很大的進步空間和現(xiàn)實意義。2.2.2有線電視網(wǎng)絡(luò)的雙向網(wǎng)絡(luò)化改造在有線電視網(wǎng)絡(luò)中，應(yīng)用數(shù)字電視技術(shù)對大眾媒體的進步和發(fā)展有至關(guān)重要的作用。在信息化時代，人們對電視的需求已經(jīng)不單單滿足于對機頂盒的圖像轉(zhuǎn)換功能和雙向網(wǎng)絡(luò)功能的要求，同時還要求研發(fā)人員逐漸重視有線電視的雙向網(wǎng)絡(luò)化改造。雙向網(wǎng)絡(luò)化改造主要由三個方面組成：一是把網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)內(nèi)部的單項網(wǎng)絡(luò)變成可以循環(huán)使用的雙向網(wǎng)絡(luò)；二是對客戶端進行升級改造；三是對電視系統(tǒng)整體進行改造。在雙向網(wǎng)絡(luò)化改造工作完成之后，也就出現(xiàn)了人們在觀看中央臺的節(jié)目同時還可以收看湖南衛(wèi)視等多個電視臺節(jié)目的現(xiàn)象。雙向網(wǎng)絡(luò)化改造之后，在數(shù)據(jù)線中傳遞的信號變得更加穩(wěn)定，電視屏幕呈現(xiàn)的畫面也更加清晰，很大程度上滿足了觀眾對電視的更高體驗要求。

3數(shù)字電視技術(shù)的未來發(fā)展前景

在當(dāng)今的信息化時代，數(shù)字電視技術(shù)的廣泛應(yīng)用為有線電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提供了方便，尤其是數(shù)字電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的完美結(jié)合，推動了一系列網(wǎng)絡(luò)遠程服務(wù)的發(fā)展，比如信息查詢和網(wǎng)絡(luò)購物等。觀眾還可以根據(jù)自己的喜好選擇標記整理一些自己經(jīng)?？吹念l道，充分的利用數(shù)字電視技術(shù)的新型功能，適應(yīng)現(xiàn)代快速的生活節(jié)奏。數(shù)字電視技術(shù)已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)充分結(jié)合到了自身的發(fā)展中，在數(shù)字電視技術(shù)中進行有用的增值服務(wù)，促進了數(shù)字電視技術(shù)的智能化操作。在進行數(shù)字化電視技術(shù)操作時，不僅可以根據(jù)用戶的個人需要獲取想要了解的新聞資訊，還可以根據(jù)興趣利用網(wǎng)絡(luò)進行增值業(yè)務(wù)服務(wù)，像網(wǎng)絡(luò)沖浪、IP電話等活動。同時還可以依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)保護家庭的安全性，對家庭環(huán)境進行數(shù)字化的錄相，在發(fā)現(xiàn)有異樣時，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)報警，能夠有效提高家庭的安全性，為用戶帶來更加方便的智能化操作。雖然在現(xiàn)階段的科技發(fā)展水平上，數(shù)字電視技術(shù)已經(jīng)是我國的電視技術(shù)的最高發(fā)展水平，但是伴隨著信息化時代的發(fā)展，信息技術(shù)必須要迎接不斷更新不斷進步挑戰(zhàn)。因此，未來有線電視網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)字電視技術(shù)的重心必須放在信息化改革的方面，盡力滿足當(dāng)代消費者的物質(zhì)需求和精神需求，進行不斷的改革創(chuàng)新，讓數(shù)字電視技術(shù)緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步，實現(xiàn)長遠的可持續(xù)發(fā)展。有線電視網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字電視技術(shù)未來發(fā)展方向主要分為兩個方面：一是橫向擴張，在未來有線電視網(wǎng)絡(luò)將全部使用光纜網(wǎng)，寬帶擴展為2GHz左右，那么電視節(jié)目就有可能增加到300個。二是縱向擴張，數(shù)字電視技術(shù)會結(jié)合現(xiàn)代通訊技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等發(fā)展速度迅猛的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，最終形成一個多元化的混合技術(shù)體系，滿足消費者的個性化的需求，通過多重技術(shù)的保障，就可以實現(xiàn)電視圖像的高清和電視信號的穩(wěn)定。

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關(guān)鍵詞 石油鉆井；自動化；關(guān)鍵技術(shù)

中圖分類號TE2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2014）120-0110-01

1 石油鉆井自動化的概念

在自動化鉆井過程中，井下閉環(huán)鉆井技術(shù)是實現(xiàn)自動化鉆井的關(guān)鍵。井下閉環(huán)鉆井技術(shù)主要是指：鉆井井身軌跡控制完全離開人的干預(yù)，井下信息的測量、傳輸和控制指令的產(chǎn)生、執(zhí)行，完全有程序設(shè)定自動進行。中心電腦安放在井下，鉆進過程中測量的信息首先傳給井下中心電腦，經(jīng)分析比較后發(fā)出指令，控制井下可控工具的工作狀態(tài)。在井下測量信息傳給中心電腦的同時，還要傳給地面的計算機進行模擬研究，用來監(jiān)測井下的作業(yè)效果。井下工具能根據(jù)實時測量的結(jié)果，及時采取相應(yīng)的措施，使鉆頭沿著設(shè)計的軌跡鉆進，并具有較好的適時應(yīng)變能力，減少調(diào)整軌跡所需的時間，保證鉆井的精度和準確性，實現(xiàn)自然中靶的功能。為了實現(xiàn)井下閉環(huán)鉆井，必須有先進的井下無線隨鉆測量儀器和功能較強的井下可調(diào)控工具，同時還要有性能很好的井下微電腦，并要求電腦能承受井下的惡劣工作環(huán)境。在石油開采中運用自動化的鉆井技術(shù)可以高效的開采原油，并且可以減少手工帶來的安全隱患。

2 我國石油開采的現(xiàn)狀

我國的石油資源總量還是比較豐富的，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展每年的石油需求量也在逐年增加，這就要求石油開采公司要提高生產(chǎn)量，保證原油質(zhì)量，由于傳統(tǒng)石油開采技術(shù)的不合理運用，在具體的操作上還存在粗放式開采的弊端，這樣造成開采的原油不符合現(xiàn)代企業(yè)的高標準要求，造成成品油生產(chǎn)周期延長，給企業(yè)造成一定的資金回籠不暢。由于國內(nèi)石油開采技術(shù)和國外先進石油開采技術(shù)相比，還有一定的差距，在石油開采相關(guān)的鉆井設(shè)備比較落后，開采效率比較低下，原油生產(chǎn)量比較低。石油開采是一項技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)，開采技術(shù)要求比較高，投入的成本自然很高，我國石油企業(yè)普遍存在在投資后成本難以收回，油井在維持期間需要大量的資金投入，由于經(jīng)濟效益和投入預(yù)計效益有差距，造成大部分沒有擁有先進技術(shù)的企業(yè)不敢貿(mào)然投入石油開發(fā)行業(yè)，由于國內(nèi)缺乏核心技術(shù)產(chǎn)權(quán)，引進新設(shè)備往往耗資巨大，加重了石油開采企業(yè)的投資成本，成品油的成本加大，使我國的石油產(chǎn)業(yè)在國際競爭上不占優(yōu)勢，我國石油產(chǎn)業(yè)若想振奮，就的從開采技術(shù)方面改進提高，更新舊的落后的技術(shù)設(shè)備，引進先進的自動化智能化鉆井技術(shù)，提高開采效率和原油質(zhì)量。

3 石油鉆井自動化關(guān)鍵技術(shù)的發(fā)展趨勢

3.1 鉆機設(shè)備實現(xiàn)智能化和自動化

現(xiàn)在很多石油開發(fā)企業(yè)都在鉆機上引進新技術(shù)，比如引進美國的職能鉆桿技術(shù)，該技術(shù)可以通過銅質(zhì)導(dǎo)線對電能進行傳輸操作，以最快的速率鉆井壓強指數(shù)，通過傳感器將未處理氣的信號反饋到地面?zhèn)鞲衅?，職能鉆柱多使用直流電，鉆井低下的硬件操作設(shè)備就是使用直流電，從而更快的完成逆變器DC/AC在鉆井硬件當(dāng)中的設(shè)備增值作用。另外，采用地址導(dǎo)向鉆井技術(shù)能夠很快的找到藏油的準確位置，從而有效的避開地質(zhì)層當(dāng)中流體街面以及地層界面能夠一直處在產(chǎn)層的位置當(dāng)中。通過實際的運用，地址導(dǎo)向鉆井操作技術(shù)在傾斜度較高以及產(chǎn)量較低的地區(qū)取得良好的控制效果，并能對油氣儲藏進行良好的操作控制。這些技術(shù)的運用都在體現(xiàn)石油鉆井技術(shù)向智能化自動化演變趨勢。

3.2 信息網(wǎng)絡(luò)與遠程控制的自動化鉆井

隨著信息化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，在石油開采方面信息化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也開始投入應(yīng)用到石油鉆井工序，石油鉆井操作體系正逐步的向機械化科學(xué)化的鉆井形勢發(fā)展，自動化鉆井形式已經(jīng)成為未來石油開采的主流發(fā)展趨勢。如當(dāng)前引用的德國Prostar-2000型自動化鉆機，美國公司生產(chǎn)的RD-D型自動化鉆機，也包括我國自主研發(fā)生產(chǎn)的ZJ70/ZJ90鉆機也都在向自動化鉆機方向發(fā)展，并且應(yīng)用技術(shù)日益成熟。

3.3 強化石油鉆井自動化關(guān)鍵技術(shù)的管理

在石油開采中，要加強石油鉆井技術(shù)自動化關(guān)鍵技術(shù)的管理，要成立專門的管理部門對企業(yè)內(nèi)部的各個生產(chǎn)技術(shù)部門進行協(xié)調(diào)，在實踐過程中，技術(shù)部門要善于交流經(jīng)驗，重視研究開發(fā)新技術(shù)。在學(xué)術(shù)方面，有關(guān)石油開發(fā)的工程研究部門應(yīng)該多進行學(xué)識交流，要做好石油鉆井工程的理論研究，善于借鑒國外先進的理論研究成果，應(yīng)用到國內(nèi)高端智能化自動化的動力機械研究中，提高我國的石油開采核心技術(shù)水準。

4 結(jié)論

石油開采是為我國經(jīng)濟發(fā)展提供能源的重要途徑，在技術(shù)利用方面還要不斷地改進和發(fā)展，石油開采部門要密切關(guān)注市場主流技術(shù)的發(fā)展動態(tài)，依據(jù)鉆測控一體化，控制技術(shù)智能化自動化，在石油開采中設(shè)計合理的開采方案，規(guī)范化操作，對一些石油開采的關(guān)鍵性技術(shù)，要善于引進國外的先進設(shè)備，學(xué)習(xí)國外的先進技術(shù)，研究并轉(zhuǎn)化為自主創(chuàng)新，以高新技術(shù)為依托，不斷地提高原油生產(chǎn)加工的效率和質(zhì)量。

參考文獻

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關(guān)鍵詞：BOSS系統(tǒng)和CA系統(tǒng) 整體轉(zhuǎn)換

中圖分類號：TN949 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）08（c）-0108-01

有線數(shù)字電視是一個從節(jié)目采集、節(jié)目制作節(jié)目傳輸直到用戶端都以數(shù)字方式處理信號的端到端的系統(tǒng)?；贒VB技術(shù)標準的廣播式和“交互式”數(shù)字電視。采用先進用戶管理技術(shù)能將節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量做得盡善盡美并為用戶帶來更多的節(jié)目選擇和更好的節(jié)目質(zhì)量效果，數(shù)字電視系統(tǒng)可以傳送多種業(yè)務(wù)，如高清晰度電視、標準清晰度電視、互動電視等等。與模擬電視相比，數(shù)字電視具有圖像質(zhì)量高、節(jié)目容量大和伴音效果好的特點。

為滿足廣大人民群眾日益增長的文化需求，我縣繼遼陽市數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換完成后，于2009年末，進行縣城區(qū)域有線電視整體數(shù)字化轉(zhuǎn)換，前后用兩個月時間，圓滿地完成了整體轉(zhuǎn)換工作。我縣城區(qū)用戶有2萬戶左右，怎樣能夠順利地完成整轉(zhuǎn)工作，并能夠讓廣大用戶滿意是我們整轉(zhuǎn)工作開始前我局必須面臨的問題，下面就我縣整轉(zhuǎn)工作過程中積累的幾點經(jīng)驗和大家一起分享。

1 前期準備工作

（1）首先進行縣城區(qū)域有線電視網(wǎng)路改造。我縣模擬電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過多年運行，出現(xiàn)線路老化、接口腐蝕、信號分配不均、光纖網(wǎng)絡(luò)延伸短等問題。以數(shù)字整轉(zhuǎn)為契機，我縣首先進行了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的整體改造，在原有網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，實現(xiàn)光纖到樓頭，使信號更穩(wěn)定。更換大部分分支分配器、加固部分線路，減少節(jié)點故障。擴展集中供電區(qū)域，減少因供電問題帶來的信號中斷幾率。

（2）在遼陽市已經(jīng)完成數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的基礎(chǔ)上，我縣利用遼陽市的BOSS系統(tǒng)和CA系統(tǒng)，在我縣收費大廳設(shè)立8臺電腦組成局域網(wǎng)，通過光纖連接到遼陽市的BOSS系統(tǒng)，節(jié)省了前端系統(tǒng)的投資。事先進行網(wǎng)絡(luò)測試，保障網(wǎng)絡(luò)暢通。

（3）全局上下精心組織，充分利用廣播、電視、報紙、海報等各種宣傳媒介深入宣傳發(fā)動，為有線電視數(shù)字化順利推進營造良好的輿論環(huán)境。公開收費標準、說明改造的好處和必要，讓用戶切實了解數(shù)字化帶來的好處，避免用戶的抵觸情緒。

（4）做好人員分工和技術(shù)培訓(xùn)。整改工程涉及千家萬戶，是一項紛繁復(fù)雜的工作，一定要做好整轉(zhuǎn)預(yù)案，做好人員分工，做到各司其職、有條不紊。對涉及的新技術(shù)，要指派業(yè)務(wù)能力強、技術(shù)好的同志參加培訓(xùn)，充分了解和掌握相關(guān)知識，并對一些過程進行模擬演練，及時發(fā)現(xiàn)在處理問題過程中可能出現(xiàn)的問題并找到解決方案。

（5）規(guī)劃好整轉(zhuǎn)區(qū)域的分片工作，根據(jù)每天能夠完成的工作量分片整轉(zhuǎn)，這樣在轉(zhuǎn)換過程中，保證原有模擬用戶正常收看，新的數(shù)字用戶能在整轉(zhuǎn)當(dāng)天看上數(shù)字節(jié)目。分片工作是靠前端機房的光纖配線來控制的。

（6）做好機頂盒灌裝工作。由于機頂盒是機卡分離的，所以要實現(xiàn)把IC卡進行預(yù)開通，并打印IC卡條碼標簽。在灌裝時把卡裝入機頂盒，貼好IC標簽，實現(xiàn)盒卡配套，為錄入BOSS系統(tǒng)工作做好準備。

（7）做好BOSS系統(tǒng)的地址樹，根據(jù)不同的光節(jié)點錄入相應(yīng)的用戶，方便了信號的控制和信號維護。地址樹建立過程中，要收費部緊密配合，盡量做到地址的準確詳細。

2 實施過程

（1）安排工作人員對即將整轉(zhuǎn)的片區(qū)提前三天張貼通知，做到每個單元都貼到，以保證整轉(zhuǎn)當(dāng)天的用戶能夠及時領(lǐng)到機頂盒，并能入戶安裝。

（2）整轉(zhuǎn)的當(dāng)天早晨，在發(fā)放機頂盒前，把即將整轉(zhuǎn)的片區(qū)，通過光纖配線柜將原有模擬信號換成數(shù)字信號，最大限度地減少信號中斷時間，保障模擬數(shù)字信號在最短時間內(nèi)過渡。

（3）在整轉(zhuǎn)的片區(qū)找合適的地方作為臨時辦公場所，發(fā)放機頂盒。做好分工，有檢驗是否有效用戶的，有發(fā)放出售第二終端的，有維持秩序的，重點放在發(fā)放機頂盒上，這也是工作量最大的一部分，邊發(fā)放邊登記，即事先擬定好的協(xié)議，一式三份，包括使用協(xié)議，用戶信息等內(nèi)容。

（4）安裝人員根據(jù)登記表及時入戶安裝，因為是新事物，所以大部分用戶對機頂盒的連接比較陌生，我們的安裝人員及時周到的上門服務(wù)，為用戶調(diào)試信號，保證用戶正常收看。整轉(zhuǎn)期間，我們?nèi)孔龅搅水?dāng)天領(lǐng)盒當(dāng)天安裝收看。針對整轉(zhuǎn)當(dāng)天家中沒留人的用戶，我們會在整個片區(qū)轉(zhuǎn)換結(jié)束后留一天時間專門針對這些用戶進行服務(wù)。

（5）整轉(zhuǎn)當(dāng)天晚上，將當(dāng)天的整轉(zhuǎn)用戶信息錄入BOSS系統(tǒng)，這項工作由遼陽市有線電視臺協(xié)助完成，對于一些信息不明確的單子，轉(zhuǎn)到我縣營業(yè)大廳，由我縣工作人員校正后錄入系統(tǒng)。對所有的單位留存用戶信息單子，根據(jù)不同小區(qū)或樓區(qū)建立檔案，分片、編號保管。

（6）我們在數(shù)字信號里保留一定數(shù)量的模擬頻道，針對因經(jīng)濟方面或其他原因不愿轉(zhuǎn)換數(shù)字信號的用戶，仍可以收看到一定數(shù)量的電視頻道，并免費收看，滿足不同需求的用戶收看電視問題。

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關(guān)鍵詞：數(shù)字信號；加藥；洗井；檢泵免修期；依據(jù)

1 影響結(jié)蠟的因素

（1）原油性質(zhì)：原油中輕質(zhì)餾分越多，溶蠟?zāi)芰υ綇?，析蠟溫度越低，越不容易結(jié)蠟。（2）溫度：當(dāng)溫度保持在析蠟溫度以上時，蠟不會析出，就不會結(jié)蠟，而溫度降到析蠟溫度以下時，開始析出蠟結(jié)晶，溫度越低，析出的蠟越多。（3）壓力：原油生產(chǎn)過程中井筒內(nèi)的壓力低于飽和壓力時，溶解在原油中的伴生氣從原油中脫出，使原油溶蠟?zāi)芰档?，同時氣體膨脹帶走了原油中的一部分熱量，引起原油自身溫度的降低，促使結(jié)蠟。（4）原油中的機械雜質(zhì)和垢：機械雜質(zhì)和垢都會成為結(jié)蠟的核心，加速結(jié)蠟。（5）原油中膠質(zhì)和瀝青質(zhì)：膠質(zhì)和瀝青質(zhì)對結(jié)蠟起著兩方面的作用，一方面可以吸附在蠟晶表面，阻止蠟晶長大，對蠟晶起到分散作用；另一方面有膠質(zhì)瀝青質(zhì)存在時，沉積的蠟強度明顯增加，不易被油流沖走，沉積的蠟硬度比^大。

2 加藥洗井的原因和目的

油田在開發(fā)過程中，數(shù)千米深處的原油隨著抽油機的轉(zhuǎn)動而逐漸提升到地面。在這個提升過程中，由于原油所處環(huán)境的壓力、溫度的變化，原油中的蠟質(zhì)會慢慢凝析到油井的油管內(nèi)壁和油桿的表面上造成抽油桿柱承擔(dān)的負荷增加，引起抽油桿斷脫。還會凝析在抽油泵筒內(nèi)，造成抽油泵效率降低。這兩種狀況都需要對油井進行起管柱而檢泵作業(yè)，每次作業(yè)費用在7萬元左右。為了減少抽油桿斷脫或抽油泵效率的降低，油田職工通常用給油井加藥和洗井兩種方式來清除油管、桿上內(nèi)的蠟質(zhì)。加藥就是往井筒內(nèi)加入化學(xué)藥劑使井下的原油破乳從而避免蠟質(zhì)在管柱內(nèi)沉積。洗井就是油田工人用熱水對油井井筒進行熱循環(huán)使井筒溫度升高來清除管柱內(nèi)的蠟質(zhì)。

3 加藥洗井存在的問題

以前油田職工認為加藥、洗井越多越好，越多油管、桿越不結(jié)蠟，從而把加藥、洗井工作當(dāng)成一項任務(wù)，而不考慮洗井占產(chǎn)影響產(chǎn)量和加藥、洗井成本。依據(jù)不足、不科學(xué)的部分油井洗井后因熱脹冷縮也易造成桿斷脫和洗卡現(xiàn)象而上作業(yè)檢泵，另外，何時加藥、洗井崗位工人只是根據(jù)手抄本感覺到時間長了不洗井才安排，沒有一套科學(xué)的方法，存在依據(jù)不足問題。

4 “數(shù)字信號”加藥洗井技術(shù)原理

利用功圖負荷變化確定是否加藥、洗井。改變以前定周期加藥洗井模式，根據(jù)油井每口井的功圖負荷增加、液量下降、電流變化、回壓上升四項指標為依據(jù)，當(dāng)油井出現(xiàn)上述四項指標中的任何一項“數(shù)字信號”時，即對該井進行加藥洗井，示功圖每月測試不少于2次，因此洗井周期可以精確到15天以內(nèi)。

4.1 功圖負荷增加安排洗井

（1）功圖上行負荷增加大于8KN時，安排洗井；（2）功圖上行負荷沒有增加，下負荷大于8KN時，安排洗井；（3）功圖上行負荷增加大于4KN時，安排加藥。

4.2 產(chǎn)液量下降安排洗井

（1）產(chǎn)液量每天在0-20立方米的油井，液量下降？芏30%；（2）產(chǎn)液量每天在20-80立方米的油井，液量下降？芏20%；（3）產(chǎn)液量每天在80立方米以上的油井，液量下降？芏15%；備注：產(chǎn)液量下降如果功圖正常，是管柱漏失，不能安排洗井。

4.3 回壓上升安排洗井

回壓上升？芏0.2MPa，先洗井、最后1罐掃線。

4.4 靜液面井：不安排洗井。

4.5 出油溫度？芏54度，不安排洗井。

5 “數(shù)字信號”加藥洗井技術(shù)常用的清防蠟方法

5.1 物理方法

（1）鍋爐車熱洗清蠟。通過泵車在套管洗井閘門將熱水打入油套環(huán)形空間，同時抽洗，這樣熱水與產(chǎn)出液同時排除，且將井筒蠟帶入到地面來達到清防蠟的目的，融蠟排蠟速度快，清蠟徹底。

（2）超導(dǎo)熱洗清蠟。抽油機和超導(dǎo)是超導(dǎo)洗井的動力，超導(dǎo)洗井能源是柴油，介質(zhì)為它的油井產(chǎn)出液，熱井液從套管進入油套環(huán)形空間，并以每秒數(shù)十米的速度順管而下，快速流入井底，同時提高了油管和井液溫度。油泵使液體順油管而上，不但沖洗了油管內(nèi)壁的結(jié)蠟，而且使溫度不斷加熱，當(dāng)油管受熱后，結(jié)蠟慢慢溶化消失，清蠟?zāi)康囊淹瓿?，用自產(chǎn)液洗井、不污染地層。

5.2 化學(xué)方法（加藥）

型號主要為清蠟劑TL-010和降粘劑AE0604。加藥方式定期定量從井口套管里加入，隨后加入一定量的摻水沖洗，使藥劑能較均勻融入油套環(huán)形空間液體中。

6 “數(shù)字信號”加藥洗井技術(shù)管理規(guī)定

6.1 鍋爐車洗井規(guī)定

（1）井上罐車洗井溫度不低于75度；（2）低于60度必須點鍋爐，否則可不洗井；（3）洗井第一罐不能高于2擋，最后一罐不低于2擋；（4）洗井返出溫度在45度以上且保持40分鐘以上為洗井合格。

6.2 超導(dǎo)洗井規(guī)定

（1）洗井期間，進井口套管液體溫度必須大于90℃，井口產(chǎn)出液溫度不能低于70℃；（2）操作過程不能少于3個循環(huán)；洗井時間不能小于4小時；（3）洗井期間，采油隊監(jiān)督人員必須自始至終堅持在洗井現(xiàn)場進行監(jiān)督與配合；（4）洗井前和洗井后雙方必須在現(xiàn)場交底并在交接書上簽字。

6.3 洗井、加藥基點

（1）功圖負荷增加4-8KN時進行補充加藥，由計量站自己加藥，到下次測功圖時負荷降低，不再加藥，如果負荷沒有下降，轉(zhuǎn)到加藥班加藥；（2）負荷增加8KN以上時進行洗井；（3）液量下降、回壓上升為臨時洗井，液量下降有技術(shù)信息室、資料室和計量站資料員負責(zé)，回壓上升有采油主辦、計量站站長負責(zé)，隨時發(fā)現(xiàn)隨時安排洗井；（4）功圖負荷增加、電流變化上升指標為周期洗井，有工程主辦、計量站資料員負責(zé)，綜合分析出現(xiàn)“信號”的原因時，安排洗井；（5）管理區(qū)采油主管每月組織兩次示功圖分析會，把洗井周期精確到15天以內(nèi)；（6）分析功圖要象分析單井產(chǎn)量一樣決策洗井工作，做到每口井洗井依據(jù)充分、合理。

7 “數(shù)字信號”加藥洗井技術(shù)解決問題

“數(shù)字信號”加藥洗井技術(shù)，解決了油田清除井下油管桿結(jié)蠟的加藥洗井措施問題，計量站洗井、加藥依據(jù)不足問題，盲目性問題。成功地將洗井周期精確到15天以內(nèi)，減少了洗井的盲目性，具有科學(xué)性、可操作性。達到節(jié)約電量、節(jié)約加藥洗井費用、減少躺井、減少洗井占產(chǎn)、提高油井檢泵免修期的目的。

8 “數(shù)字信號”加藥洗井技術(shù)應(yīng)用效果

2012年在河南油田第一采油廠下二門油田上應(yīng)用，降本增效的效果十分明顯，根據(jù)統(tǒng)計，油井負荷每降低1千牛，每天平均減少電力消耗5.5千瓦時左右，全年節(jié)約13萬度；全油田260口油井年減少洗井220井次，減少洗井費用44萬元；維護作業(yè)頻次控制在0.3以內(nèi)；檢泵免修期延長100天，達到690天以上，創(chuàng)河南油田標桿指標。

9 結(jié)束語

應(yīng)用“數(shù)字信號”加藥洗井技術(shù)，使洗井周期更加科學(xué)、合理，避免了以前加藥洗井的盲目性、人為性。功圖每月測2次，可把洗井周期精確到15天以內(nèi)，操作性強，節(jié)約費用明顯，具有廣闊的推廣應(yīng)用前景。

篇5

關(guān)鍵詞：信息技術(shù)；教育資源；分配

中圖分類號：G434

由于教育資源、師資力量、教學(xué)理念的差異性，往往會造成教育公平性的缺失，從而會造成教學(xué)質(zhì)量存在區(qū)域性、地域性、國際性的差異。但是，信息化時代的來臨，促使區(qū)域之間的溝通更為便捷，且信息交流形式也具有多樣化的特點，如果在其中加入教學(xué)信息資源，則良好的教育資源、教學(xué)經(jīng)驗、教學(xué)理念就會得到一定的分享與傳承，如近幾年國內(nèi)外大學(xué)公開課的開放，已然成為大學(xué)教學(xué)模式、教學(xué)理論改革的重點方向，可見現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展對于推動教學(xué)信息資源的優(yōu)化分配以及提高整體性的教學(xué)質(zhì)量具有重要的價值意義。

1 傳統(tǒng)教育環(huán)境下教育失衡問題的分析以及教育信息化改變

由于經(jīng)濟發(fā)展不均衡、地理位置限制等原因，教育資源的建設(shè)和發(fā)展出現(xiàn)了不同程度的區(qū)域性失衡，比較明顯的為城鄉(xiāng)之間、發(fā)達地區(qū)與不發(fā)達地區(qū)之間、重點與非重點之間的教育資源差異化的發(fā)展，這就造成僅有一部分的學(xué)生能夠接受到良好的教育，從而影響到社會穩(wěn)定與和諧。教育資源建設(shè)的核心在于師資隊伍以及相關(guān)教育物質(zhì)設(shè)施的建設(shè)，雖然國家在政策方面起到了一定的調(diào)撥作用，近年來一些農(nóng)村地區(qū)的教學(xué)質(zhì)量得到了明顯的提升，但是仍舊有一些偏遠地域不能夠提供具有競爭力的薪資，且也投入了一定的資金，但是由于地方配套條件等原因，教育失衡的問題仍舊不能夠從根本上進行解決。因而，如何開發(fā)新的教育技術(shù)措施完成教育信息資源的分配成為國家相關(guān)教育部門的首要問題。

信息化時代的到來，為人們的生活提供了更多的方便，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，國家之間的科學(xué)技術(shù)的交流實現(xiàn)了零距離的接觸，其能夠?qū)崿F(xiàn)對教育信息資源的整合與共享，這對于國內(nèi)教育信息資源的分配更是提供了一種創(chuàng)新的技術(shù)手段。網(wǎng)絡(luò)已然成為世界上最大的教育信息數(shù)據(jù)庫，通過網(wǎng)絡(luò)媒體強大的檢索功能，只要對某一教育知識關(guān)鍵詞進行搜索，就能夠從網(wǎng)絡(luò)教育信息資源庫中為用戶篩選出滿足需求的教育信息知識關(guān)聯(lián)，這充分的體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)信息資源的時效性?，F(xiàn)代信息技術(shù)環(huán)境下，對于教學(xué)信息資源的整合力度已經(jīng)不斷的增強，眾多教育信息資源數(shù)據(jù)庫的建立也推動了公平教育的發(fā)展歷程。

2 現(xiàn)代信息技術(shù)環(huán)境下的教學(xué)資源信息化

現(xiàn)代信息技術(shù)下教育信息資源是指經(jīng)過人類選取、組織、有序化的、適合學(xué)習(xí)者有效發(fā)展自身的有用信息的集合。利用現(xiàn)代信息技術(shù)，特別是Internet，可以使全世界的教育資源連成一個信息海洋，供廣大教育用戶共享?，F(xiàn)代信息技術(shù)環(huán)境下所形成的教育信息資源具有較大的關(guān)聯(lián)性以及共享性，即用戶在進行知識檢索時，雖然獲取的信息內(nèi)容較為零散，但是整合起來的知識卻具有完整性以及權(quán)威性，同時為了優(yōu)化教育信息資源的分配，一些學(xué)校也借助多媒體的技術(shù)手段對優(yōu)質(zhì)的教育資源進行吸取并對學(xué)生進行分享，以提高學(xué)生的知識素養(yǎng)。

2.1 多媒體教育信息資源的分享與存儲形式

相對于其他教育信息資源分配模式來講，現(xiàn)代信息技術(shù)環(huán)境下教學(xué)資源分配模式更為便捷化，且信息資源的格式也呈現(xiàn)出了多樣化的特點?，F(xiàn)代信息技術(shù)環(huán)境下，信息資源的分享以及存儲形式出現(xiàn)了較大的變化，如從傳統(tǒng)的文本格式轉(zhuǎn)換為視頻格式、動畫格式、促使教育信息資源更為直觀且便于不同類別的學(xué)生進行吸收。同樣，多媒體教育信息資源進行分配時增強了一定的時效性，同時也突破了地域的限制，只要具有網(wǎng)絡(luò)，用戶無論是在家中還是在課堂上都能夠較為方便的獲取到優(yōu)質(zhì)的教育信息資源。

2.2 遠程教學(xué)模式對于教學(xué)資源分配的影響

現(xiàn)代信息技術(shù)環(huán)境下塑造出了多樣性的教學(xué)信息資源分配模式，其中遠程教學(xué)以及網(wǎng)絡(luò)化教學(xué)為主要的教育信息資源的分配模式，其主要的技術(shù)特點就是將教育資源更為直觀的傳輸給距離教育資源所在地較遠的用戶，能夠?qū)崿F(xiàn)教育信息資源的遠程化、網(wǎng)絡(luò)化。當(dāng)然這種教學(xué)信息資源分配的方式需要保障通暢的網(wǎng)絡(luò)連接，同時需要具有現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的支持，促使學(xué)習(xí)者能夠接受到優(yōu)質(zhì)的教育信息資源，并且能夠如同傳統(tǒng)教學(xué)信息資源傳播形式一樣能夠進行實時的信息溝通與交流。

從本質(zhì)上來說，現(xiàn)代化信息技術(shù)解決了傳統(tǒng)教育模式的弊端，同時也能夠在借用網(wǎng)絡(luò)遠程技術(shù)在一定程度上優(yōu)化教育信息資源的分配。值得一提的是，各類網(wǎng)絡(luò)學(xué)校的開辟以及各個高校網(wǎng)絡(luò)學(xué)院的開設(shè)，較大程度上改變了國內(nèi)教育的現(xiàn)狀，同時也在一定程度上解決了區(qū)域的限制以及經(jīng)濟不發(fā)達的限制教育設(shè)施發(fā)展等問題，讓更多的人獲得了較為優(yōu)質(zhì)的教育資源，促使教學(xué)資源的價值最大化。

3 優(yōu)化教育信息資源的措施

3.1 運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)對教育信息資源的調(diào)撥

現(xiàn)代信息技術(shù)環(huán)境下，采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行教育信息資源的調(diào)撥是發(fā)揮教育信息資源價值效用的最佳方式。在網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)保障下，教育信息資源能夠通過多種信息傳輸渠道進行分享傳播，同時基于互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)庫的完整性，用戶能夠使用網(wǎng)絡(luò)強大的檢索功能獲取較為豐富的教育信息內(nèi)容，從而獲得知識素養(yǎng)的提升。采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段能夠?qū)崿F(xiàn)不同形式的教學(xué)信息資源的優(yōu)化與整合，如通過國家政策的引導(dǎo)，近年來一些大學(xué)開始進行公開課的開放一方便于其他院校的學(xué)生或者社會人士享受到高質(zhì)量的教育信息資源，這就是一種較為完善的教育信息資源分享以及調(diào)撥的形式。

此外，為了能夠?qū)崿F(xiàn)教育信息資源的均衡發(fā)展，國家也向一些不發(fā)達地區(qū)的學(xué)校注入一定的資金，構(gòu)建相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)化教學(xué)的配套設(shè)施，與一些名校之間實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)遠程溝通與合作，并定期面向教師以及學(xué)生開展相應(yīng)的學(xué)習(xí)活動，在學(xué)生享受到良好教育的同時，也能夠?qū)π?nèi)教師的教學(xué)理念、教學(xué)方式產(chǎn)生一定的影響，從本質(zhì)上提高教師的教學(xué)能力，進而能夠從根本上實現(xiàn)教學(xué)資源優(yōu)化分配。

3.2 構(gòu)建多元化的教學(xué)信息分享平臺

為了能夠更好地促進教學(xué)信息資源的優(yōu)化配置以及溝通，各個教育機構(gòu)應(yīng)該推動教學(xué)信息資源分享平臺的建設(shè)，以方便學(xué)生的學(xué)習(xí)以及教師之間進行教學(xué)問題的研究，平臺的架構(gòu)兼顧了學(xué)習(xí)者以及教育者雙方的利益，能夠讓學(xué)習(xí)者接受到良好的教育資源也能夠在教育者提高自身的教學(xué)素養(yǎng)，從根本上解決了教育失衡的問題，推動了教育的和諧化發(fā)展。

4 總結(jié)

總之，教育信息資源建設(shè)是現(xiàn)代教育學(xué)研究的重要內(nèi)容之一，教育信息資源數(shù)字化項目建設(shè)是傳統(tǒng)教育資源建設(shè)在現(xiàn)代信息技術(shù)環(huán)境下下的延伸。教育信息資源信息化發(fā)展有效提高教育信息資源質(zhì)量和促進優(yōu)質(zhì)教育信息資源均衡普及的有效途徑，可以實現(xiàn)教育資源人力，物力，財力的有效整合。

參考文獻：

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篇6

關(guān)鍵詞：熱舒適度；預(yù)測；反向傳播神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)；粒子群優(yōu)化算法；模型

中圖分類號： TP183

文獻標志碼：A

Abstract： Aiming at the problem that thermal comfort prediction， which is a complicated nonlinear process， can not be applied to realtime control of air conditioning directly， this paper proposed a thermal comfort prediction model based on the improved Particle Swarm OptimizationBack Propagation （PSOBP） neural network algorithm. By using PSO algorithm to optimize initial weights and thresholds of BP neural network， the problem that traditional BP algorithm converges slowly and is sensitive to the initial value of the network was improved in this prediction model. Meanwhile， for the standard PSO algorithm prone to premature convergence， weak local search capabilities and other shortcomings， this paper put forward some improvement strategies to further enhance the PSOBP neural network capabilities. The experimental results show that， the thermal comfort prediction model based on the improved PSOBP neural network algorithm has faster algorithm converges and higher prediction accuracy than the traditional BP model and standard PSOBP model.

Key words： thermal comfort； prediction； Back Propagation （BP） neural network； Particle Swarm Optimization （PSO） algorithm； model

0引言

近年來，單純以室內(nèi)溫度為控制目標的空調(diào)系統(tǒng)已無法滿足人們對舒適度的要求，而以人體熱舒適度為控制目標的空調(diào)系統(tǒng)，不僅能提高室內(nèi)人員的舒適度，還能減少建筑能耗[1-2]。在該空調(diào)控制系統(tǒng)中，準確預(yù)測空調(diào)房間內(nèi)的熱舒適度成為了關(guān)鍵部分。

隨著智能優(yōu)化算法的發(fā)展，近年來，學(xué)者們提出了不少熱舒適度預(yù)測算法。文獻[3-4]均提出了基于模糊聚類的室內(nèi)熱舒適預(yù)測方法，該方法盡管降低了算法訓(xùn)練的復(fù)雜度和過擬合度，但其預(yù)測誤差較大。為提高預(yù)測精度，文獻[5]提出了基于人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的熱舒適度預(yù)測算法，該算法雖然達到了一定預(yù)測精度，但該神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的訓(xùn)練卻很復(fù)雜。文獻[6]提出的基于反向傳播（Back Propagation， BP）神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的舒適度預(yù)測算法，降低了網(wǎng)絡(luò)訓(xùn)練的復(fù)雜度和預(yù)測誤差；但是，該算法對網(wǎng)絡(luò)初始權(quán)值和偏置較敏感且易陷入局部最小。文獻[7-8]提出采用粒子群優(yōu)化（Particle Swarm Optimization， PSO）算法BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的算法，通過利用PSO算法的全局搜索能力，對網(wǎng)絡(luò)的初始權(quán)值和偏置進行了優(yōu)化，改善了傳統(tǒng)BP算法收斂速度慢及對網(wǎng)絡(luò)初始值敏感的問題，并在數(shù)控機床熱補償和股市預(yù)測方面取得了較好的應(yīng)用效果。因此，本文提出將PSO優(yōu)化BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的算法應(yīng)用于熱舒適度預(yù)測建模上，并針對標準PSO算法存在的局部尋優(yōu)能力弱、易早熟收斂等缺點，對標準PSO算法的速度更新公式、慣性權(quán)值、加速因子進行了改進。本文采用改進的PSOBP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法，得到了一種新的熱舒適度預(yù)測模型。該模型提高了PSO算法的收斂速度和尋優(yōu)能力，解決了BP網(wǎng)絡(luò)對初始值敏感以及收斂速度慢的問題，因此，既提高了模型的預(yù)測精度，又提高了算法的收斂速度。

1預(yù)測平均投票模型

Fanger教授提出的預(yù)測平均投票（Predicted Mean Vote， PMV）指標模型，表征了人體冷熱感的評價指標，代表了大多數(shù)人在同一室內(nèi)環(huán)境下的冷熱感覺的平均。該指標是關(guān)于4個環(huán)境變量和2個人體參數(shù)的函數(shù)，變量分別是空氣溫度、空氣相對濕度、空氣流動速度、平均輻射溫度、人體活動程度和衣服熱阻。PMV指標的取值范圍是-3～3，分別對應(yīng)著人從冷到熱的感覺，其中0代表冷熱感適中狀態(tài)。

3.3改進PSO優(yōu)化BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)預(yù)測算法

PSO優(yōu)化BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的實質(zhì)是利用PSO算法的全局搜索能力，優(yōu)化BP網(wǎng)絡(luò)的初始權(quán)值和閾值。具體過程就是BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)通過PSO算法中的粒子，其位置向量代表神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的一組權(quán)值和閾值的潛在解，在構(gòu)建好的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)中，以訓(xùn)練樣本集的均方誤差作為適應(yīng)度函數(shù)，按PSO算法的步驟，經(jīng)迭代尋優(yōu)后，找到使適應(yīng)度值即均方誤差最小的全局最優(yōu)解的過程，該全局最優(yōu)解就是神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的最優(yōu)初始權(quán)值和閾值。

改進的PSOBP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)預(yù)測算法主要包括以下部分：樣本數(shù)據(jù)準備，構(gòu)建BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，利用PSO優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)的初始權(quán)值和閾值，訓(xùn)練優(yōu)化后的網(wǎng)絡(luò)。該算法的具體步驟如下：

步驟1收集和準備樣本數(shù)據(jù)。根據(jù)傳統(tǒng)的PMV數(shù)學(xué)模型的輸入變量范圍，以及熱舒適度模型的實際應(yīng)用情況，獲取一定數(shù)量的樣本數(shù)據(jù)，并經(jīng)預(yù)處理后作為神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的訓(xùn)練樣本和測試樣本數(shù)據(jù)。

步驟2構(gòu)建BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)傳統(tǒng)模型及樣本數(shù)據(jù)形式，確定神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)層數(shù)，各層節(jié)點數(shù)，及隱含層、輸出層的激活函數(shù)。

4.2BP網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建及PSO參數(shù)設(shè)置

由于三層的BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)能任意逼近任何非線性函數(shù)，因此，本文采用三層的BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)建立舒適度預(yù)測模型。根據(jù)樣本數(shù)據(jù)的輸入輸出向量可確定網(wǎng)絡(luò)的輸入層節(jié)點數(shù)為6，輸出層節(jié)點數(shù)為1；通過反復(fù)仿真嘗試，隱含層節(jié)點數(shù)確定為10，即BP網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)最終確定為6101結(jié)構(gòu)。BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的其他參數(shù)設(shè)置如下：最大步數(shù)1000，學(xué)習(xí)率0.01，學(xué)習(xí)目標0.001。隱含層激活函數(shù)為S型函數(shù)，輸出層激活函數(shù)為線性函數(shù)。

根據(jù)上述確定的BP網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，PSO算法搜索空間維數(shù)D=6×10+10×1+10+1=81；種群規(guī)模M為40；最大迭代次數(shù)為160；最小訓(xùn)練誤差為0.001；學(xué)習(xí)因子c1、c2的初始值分別為2.75，0.5，最終值分別為1.25，2.25；慣性權(quán)重w初始值和最終值分別為0.9，0.4；粒子的最大速度為1。

4.3仿真結(jié)果及討論

本文在Matlab 7.11版本下，采用Matlab語言編寫算法程序，結(jié)合Matlab神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)工具箱，利用上述的參數(shù)設(shè)置及樣本數(shù)據(jù)構(gòu)建了基于改進的PSOBP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的熱舒適度預(yù)測模型。為了證明本文算法預(yù)測模型性能的優(yōu)越性，本文采用同樣的樣本數(shù)據(jù)與參數(shù)設(shè)置，對改進的PSOBP預(yù)測模型、PSOBP模型和BP模型均進行了仿真。圖3中（a）、（b）、（c）分別給出了3種預(yù)測模型的訓(xùn)練誤差隨迭代次數(shù)變化的曲線。圖4中（a）、（b）、（c）分別給出了3種預(yù)測模型對60組測試樣本的預(yù)測值與期望值的相關(guān)曲線以及絕對誤差曲線。表1給出了3種預(yù)測模型的迭代次數(shù)、均方誤差和最大絕對誤差對比。

從圖3和表1中可看出，3種預(yù)測模型均經(jīng)有限的迭代次數(shù)達到收斂狀態(tài)，但改進的PSOBP預(yù)測模型的收斂速度比PSOBP模型和BP模型快。從圖4和表1中可看出，改進的PSOBP預(yù)測模型的預(yù)測精度明顯高于PSOBP模型和BP模型。

5結(jié)語

上述實驗仿真說明，采用PSO算法優(yōu)化BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的初始權(quán)值和閾值后，改善了傳統(tǒng)BP算法收斂速度慢及對網(wǎng)絡(luò)初始值敏感的問題，提高了模型的精度和算法的收斂速度；而且，改進的PSOBP模型比標準PSOBP模型的預(yù)測精度更高且收斂速度更快，由此可知，本文的改進策略通過改善標準PSO的早熟收斂和局部尋優(yōu)能力弱等問題，進一步提高了PSO算法對BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化能力。

本文的熱舒適度預(yù)測模型，是以傳統(tǒng)的PMV數(shù)學(xué)模型為基礎(chǔ)，以PSOBP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法建模來逼近傳統(tǒng)的PMV數(shù)學(xué)模型而建立的。實驗結(jié)果證明，本文熱舒適度預(yù)測模型不僅解決了傳統(tǒng)模型中計算復(fù)雜、不便于實時控制應(yīng)用的難題，還提高了模型的預(yù)測精度和算法收斂速度。

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篇7

1 電子商務(wù)的特征[1]

電子商務(wù)相對于傳統(tǒng)商業(yè)至少具有四個方面的優(yōu)勢：一是全新的時空優(yōu)勢。Internet跨時空的特點使電子商務(wù)面臨無國界的市場和隨網(wǎng)絡(luò)和物流配送環(huán)境延伸的銷售空間。二是更快捷，經(jīng)濟的交易手段。電子商務(wù)通過營造一個虛擬市場環(huán)境，使貿(mào)易雙方?jīng)]有時空障礙，從而增加貿(mào)易機會，降低交易成本，改善服務(wù)質(zhì)量，提高商務(wù)活動效率。相對于傳統(tǒng)商務(wù)，電子商務(wù)顯示出了以下突出的特點。

1.1 電子商務(wù)具有網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)濟的特征 電子商務(wù)是基于Internet等網(wǎng)絡(luò)的商務(wù)模式，它與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟以電子、信息、通信技術(shù)為支撐，是構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟的基礎(chǔ)性技術(shù)。

1.2 電子商務(wù)具有數(shù)字化經(jīng)濟的特征 電子商務(wù)的技術(shù)實質(zhì)是通過在Internet上傳輸數(shù)字，使數(shù)字成為整個社會經(jīng)濟活動的代碼。數(shù)字經(jīng)濟的優(yōu)勢在于能夠準確度量實物經(jīng)濟和貨幣經(jīng)濟的運行狀況，從而保持經(jīng)濟的穩(wěn)定。

1.3 電子商務(wù)具有信息化經(jīng)濟的特征 當(dāng)今社會，信息無疑是一種非常重要的經(jīng)濟資源，對信息和信息技術(shù)的掌握和擁有程度，是能否取得經(jīng)濟效益的重要途徑。

1.4 電子商務(wù)具有知識化經(jīng)濟的特征 電子商務(wù)屬于知識經(jīng)濟的范疇。電子單據(jù)、電子貨幣以及電子銀行等技術(shù)的應(yīng)用可以很好的減少人力、物力、財力，能夠節(jié)省時間、降低勞動成本，減少因信息不暢而造成的商品積壓等問題。

1.5 電子商務(wù)具有結(jié)合化經(jīng)濟的特征 電子商務(wù)是由互聯(lián)網(wǎng)連接從生產(chǎn)到消費的各個環(huán)節(jié)，縮短了產(chǎn)銷之間的距離，節(jié)省成本和時間。

2 電子商務(wù)安全概述

電子商務(wù)的所有活動都需要安全體系的有力支持，缺乏嚴格的制度對硬件、軟件、數(shù)據(jù)庫、密碼和用戶權(quán)限進行科學(xué)管理，因而發(fā)生安全意外或為某些內(nèi)部人員造成可乘之機[2]。電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的安全威脅主要為以下幾個方面：即軟件系統(tǒng)存在潛在安全隱患、安全產(chǎn)品使用不當(dāng)、缺少嚴格的網(wǎng)絡(luò)安全管理制度。保證交易數(shù)據(jù)的安全性是電子商務(wù)的關(guān)鍵問題。由于網(wǎng)絡(luò)本身所具有的開放性特點，電子商務(wù)面臨著各種各樣的威脅，這對電子商務(wù)的安全性提出了更高的要求。[3]

2.1 有效性 電子商務(wù)系統(tǒng)應(yīng)有效地防止系統(tǒng)延遲和拒絕服務(wù)等情況的發(fā)生，要對網(wǎng)絡(luò)故障、硬件故障、應(yīng)用程序錯誤、操作錯誤、系統(tǒng)軟件錯誤及計算機病毒所產(chǎn)生的威脅加以監(jiān)控和防御，保證交易數(shù)據(jù)是有效的。

2.2 機密性 機密性一般是通過密碼技術(shù)對傳輸?shù)男畔⑦M行保護來實現(xiàn)。電子商務(wù)是建立在完全開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的，如何防止商業(yè)泄密是電子商務(wù)推廣及應(yīng)用的重要保障。

2.3 完整性 完整性要求保證數(shù)據(jù)來源的一致性，防止數(shù)據(jù)被非授權(quán)訪問的修改和破壞。貿(mào)易各方信息的完整性將會影響貿(mào)易各方的交易和經(jīng)營策略的制定和實施，保持貿(mào)易各方信息的完整性是電子商務(wù)應(yīng)用的基礎(chǔ)。

2.4 可控性 在商務(wù)活動中對網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和數(shù)據(jù)的訪問，能做到有效的監(jiān)控管理。

3 電子商務(wù)安全防范措施[4]

3.1 數(shù)據(jù)加密技術(shù) 數(shù)據(jù)加密技術(shù)是大部分電子商務(wù)公司采取的主要安全保密措施，主要是通過對網(wǎng)絡(luò)中傳輸?shù)男畔⑦M行數(shù)據(jù)加密來保障其安全性，避免敏感數(shù)據(jù)被侵入者竊取。

3.2 安全認證機制 安全認證使發(fā)送的消息具有被驗證的功能，能夠使接收者識別和確認消息的真?zhèn)?。認證技術(shù)包括數(shù)字簽名技術(shù)、數(shù)字證書技術(shù)等。

3.3 防火墻技術(shù) 防火墻的作用是防止未授權(quán)的通信進出被保護的網(wǎng)絡(luò)。防火墻作為一個檢查點，過濾不安全的服務(wù)和非法用戶，禁止未被授權(quán)的用戶訪問受保護的網(wǎng)絡(luò)?？刂茖μ厥恻c的訪問，受保護網(wǎng)中的服務(wù)器等可被外部網(wǎng)訪問，其他的訪問則被禁止。

篇8

論文摘要：數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)作為信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新興產(chǎn)業(yè)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α１疚耐ㄟ^對重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的研究分析，在分析重慶市乃至西部地區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢的基礎(chǔ)上，探討了重慶市的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。并針對重慶市在數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所處的地位與存在的問題，提出了相應(yīng)的發(fā)展對策措施。

數(shù)字娛樂狂潮正席卷著整個世界，并已成為當(dāng)今信息產(chǎn)業(yè)中最具商業(yè)價值的新興產(chǎn)業(yè)。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究是“十一五”規(guī)劃實施的主要內(nèi)容之一，隨著西部大開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的推進，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)也是西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中一個新的增值點，西部地區(qū)如何縮小與我國發(fā)達地區(qū)的“數(shù)字鴻溝”已成為政府部門所關(guān)注的熱點。本文立足于數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)涉及的各個層面，以重慶直轄市為例，對西部地區(qū)的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了研究。通過分析數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為“十一五”建設(shè)期間的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提供了一種新的發(fā)展思路，并對如何提升西部省區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)競爭力提出了相應(yīng)的發(fā)展對策建議。

1．?dāng)?shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)與知識經(jīng)濟發(fā)展

現(xiàn)代信息技術(shù)革命迅猛發(fā)展，科技進步對經(jīng)濟發(fā)展的決定性作用越來越明顯。社會的信息化建設(shè)已成為經(jīng)濟增長的源泉，著力發(fā)展信息技術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為全球的共同趨勢。信息技術(shù)不僅是未來知識經(jīng)濟發(fā)展的發(fā)動機和推動力量，而且也是國民經(jīng)濟的重要先導(dǎo)和支柱，其發(fā)展水平已成為衡量一個國家或地區(qū)現(xiàn)代化和綜合實力的標志[1]。隨著精神文明水平的提高和人們對文化知識的渴求，加速發(fā)展西部數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，是重慶和西部省區(qū)順應(yīng)時代潮流，縮小與東部地區(qū)發(fā)展差距，發(fā)展知識經(jīng)濟的必然要求。

1．1精神文明需要發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)

可持續(xù)的發(fā)展大局要求各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加有效､敏銳，其中也包括數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。我國近年來發(fā)展起來的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)普遍存在著盲目性，大起大落的現(xiàn)象屢見不鮮，更重要的是，其興衰已經(jīng)不僅僅是數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)本身的､局部的､行業(yè)的事情，而與整個國民經(jīng)濟的健康發(fā)展有著不可分割的聯(lián)系。加速發(fā)展西部地區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，是“十一五”建設(shè)中數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)乃至信息產(chǎn)業(yè)由大到強轉(zhuǎn)變的有力推進，是精神文明建設(shè)的需要，有助于確保重慶及西部省區(qū)城鄉(xiāng)建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展的順利實施。

1．2協(xié)調(diào)發(fā)展促進經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變

文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，由于傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟的增長是建立在大規(guī)模消耗自然資源的基礎(chǔ)之上，因此傳統(tǒng)經(jīng)濟的增長不具有持續(xù)性。而信息產(chǎn)業(yè)作為一種高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，主要依靠知識資源來推動經(jīng)濟增長，是一個與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)完全不同､可節(jié)約資源､實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，具有可持續(xù)增長的特點。加之，其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠?qū)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行技術(shù)改造，節(jié)約資源，而且還能形成新的產(chǎn)業(yè)，開拓新的市場，勢必大力加快城市信息化､數(shù)字化建設(shè)的步伐。因此，重慶及西部省區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對促進該地區(qū)經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)經(jīng)濟的持續(xù)､協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要意義。

1．3發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)建立民族文化品牌

通過最大限度地追求標準化､規(guī)模化和專業(yè)化來獲取最大限度的利潤，是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)“行業(yè)”的一個本質(zhì)特征[2]。正是在這種對標準化､規(guī)?；蛯I(yè)化的追求中，才使文化產(chǎn)業(yè)成為第三產(chǎn)業(yè)中最富現(xiàn)代意義，與高科技尤其是數(shù)字娛樂技術(shù)發(fā)展結(jié)合最緊密的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)代數(shù)字娛樂業(yè)發(fā)展的狀況已成為衡量一個國家信息文化水平及綜合國力的重要標志，在各級政府的高度重視和積極推動下，中國正在掀起一場“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)”建設(shè)熱潮，許多地區(qū)都把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為推動本地經(jīng)濟發(fā)展的重要手段，紛紛提出了“文化強省”､“文化強市”､“文化之都”等戰(zhàn)略性的口號，“文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”相繼興建[3]。加快重慶及西部省區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)步伐，有助于推動打造西部省區(qū)民族文化產(chǎn)業(yè)品牌，提高西部省區(qū)的影響力。

2．重慶數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件分析

2．1具有較好的經(jīng)濟基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿?/p>

重慶市正面臨世紀性的發(fā)展良機。設(shè)立直轄市后，重慶抓住中央直轄､三峽工程建設(shè)､西部大開發(fā)三大歷史性機遇，大力調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，積極擴大開放，深化體制改革，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其政治地位和經(jīng)濟地位顯著提高?！笆晃濉币?guī)劃以來，重慶市不斷加大對信息產(chǎn)業(yè)的投資建設(shè)力度，“以信息化帶動工業(yè)化”的發(fā)展使其成為西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中的重要支柱。目前重慶市已擁有較雄厚的技術(shù)經(jīng)濟基礎(chǔ)和實力，特別是在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集了一大批優(yōu)秀的科技人才和精良的科研設(shè)備。如今數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)作為新興的一項科學(xué)技術(shù)與文化并進的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的潛力很大。

2．2產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模

隨著重慶市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶的建設(shè)，其數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模。例如宏信軟件公司，開發(fā)了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的通用游戲開發(fā)平臺及引擎，在游戲和動畫制作領(lǐng)域均取得了較大的成功;朝華數(shù)字娛樂有限公司，集數(shù)字娛樂和文化傳播于一身，其具有自主知識產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲引擎WHALE達到了國內(nèi)領(lǐng)先和國際先進水平;天極信息發(fā)展有限公司，作為重慶市最大的SP運營商，先后推出了重慶復(fù)生記､天極奪寶奇兵等無線游戲，并通過天極無線平臺投入運營，取得了較好的經(jīng)濟效益[4]。同時，重慶市擁有眾多的高新軟件園､電子工業(yè)園，目前在重慶大學(xué)城正在興建重慶數(shù)字娛樂動漫基地，基地將建立產(chǎn)業(yè)孵化園，創(chuàng)辦動漫雜志和專業(yè)網(wǎng)站，篩選塑造大眾喜愛､具有商業(yè)價值潛力的動漫形象，開發(fā)動漫產(chǎn)品。可見，重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的大環(huán)境已初步形成，并成為帶動重慶市經(jīng)濟持續(xù)增長的重要力量。

2．3產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資環(huán)境正在改善

重慶市具有良好的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。重慶市具有完整的出版發(fā)行機構(gòu)，也有著名的信息類門戶網(wǎng)站——天極網(wǎng)，具有良好的市場推廣基礎(chǔ)。在衍生產(chǎn)品設(shè)計和制作領(lǐng)域，重慶本地低廉的生產(chǎn)成本和豐富的自然資源庫，為游戲和動畫衍生產(chǎn)品提供了大規(guī)模生產(chǎn)的條件。重慶是長江中上游信息中心，憑借其通信和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的優(yōu)勢，為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)提供了強有力的支持和保障，如開發(fā)大量高水平的基于電信的增值服務(wù)[5]。另一方面，重慶與國際上的交流合作越來越頻繁，來渝投資的外商日益增加，客觀上促進了重慶地區(qū)國際文化交流。因此，在數(shù)字娛樂領(lǐng)域可以較容易地與國際市場接軌，快速引進國際先進的營銷理念和市場運作手段，站在一個較高的平臺上發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。目前，重慶本地已有部分企業(yè)與國際著名游戲開發(fā)企業(yè)展開合作，這將促進國際產(chǎn)業(yè)界深入了解重慶，關(guān)注重慶經(jīng)濟發(fā)展，并為展開進一步的合作打下堅實基礎(chǔ)。

2．4高校密集智力資源豐富

重慶是西南地區(qū)的核心城市，高等院校云集。重慶大學(xué)､四川美術(shù)學(xué)院､重慶郵電大學(xué)等高等院校每年將培養(yǎng)大量的信息類和藝術(shù)類專業(yè)人才，為數(shù)字娛樂業(yè)游戲和動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的人力資源，滿足數(shù)字娛樂業(yè)對人才的巨大需求。同時，重慶市擁有的各類科研機構(gòu)､科研人員､科研經(jīng)費收入及支出均為西部地區(qū)領(lǐng)先水平，作為西部大開發(fā)中的核心發(fā)展力，重慶市的人力成本相比北京､上海等地更為低廉，可人才質(zhì)量毫不亞于東部發(fā)達地區(qū)。因此重慶完全具備大規(guī)模發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的人才基礎(chǔ)和智力資源。

2．5制約因素

“十一五”期間，重慶市緊密結(jié)合經(jīng)濟和智力資源優(yōu)勢，在發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)方面有巨大的潛力，可仍然存在一些不容忽視的問題。如在宏觀區(qū)位中遠離經(jīng)濟技術(shù)發(fā)達的東部沿海地區(qū)，不利于對人才的吸引;多數(shù)企業(yè)對數(shù)字娛樂高新技術(shù)的接受能力還較差，尊重知識和尊重人才的風(fēng)氣還有待進一步濃厚，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)興起的宏觀環(huán)境還有待改善;知識產(chǎn)權(quán)的觀念較為陳舊，技術(shù)成果轉(zhuǎn)化還比較困難，自主知識產(chǎn)權(quán)意識還比較淡薄;目前企業(yè)普遍處于散､小､弱的狀態(tài)，未能有效地采取大公司戰(zhàn)略，強化產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢作用，導(dǎo)致競爭力較弱。3．發(fā)展戰(zhàn)略與對策措施

3．1發(fā)展戰(zhàn)略思考

針對上述情況，發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)立足于:以政府指導(dǎo)和市場需求為導(dǎo)向，依托高新區(qū)､大學(xué)城､軟件園及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)化基地大力提高數(shù)字娛樂企業(yè)和市場的核心競爭力，積極倡導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新和民族文化品牌意識，大力開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字娛樂技術(shù)產(chǎn)品，發(fā)揮本土區(qū)域經(jīng)濟科技和生產(chǎn)力布局優(yōu)勢，因地制宜，構(gòu)建重慶乃至西部省區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力基地和示范基地，調(diào)整和優(yōu)化當(dāng)前經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，促進數(shù)字娛樂走向市場化和產(chǎn)業(yè)化。

3．2對策措施建議

3．2．1完善數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)化基地建設(shè)，促進數(shù)字娛樂企業(yè)集群化發(fā)展。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)主要是由數(shù)字娛樂企業(yè)和數(shù)字娛樂技術(shù)產(chǎn)品組成，而數(shù)字娛樂開發(fā)基地則是數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基地[6]。近年來，國內(nèi)各地興起了一股動漫熱，許多地方都搞起了動漫產(chǎn)業(yè)基地或動漫園。重慶市正在建立沙區(qū)大學(xué)城數(shù)字娛樂動漫基地､九龍坡區(qū)美視動漫產(chǎn)業(yè)及教學(xué)基地等一系列的動漫基地。重慶市應(yīng)在動漫業(yè)不斷完善的同時，積極拓寬數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑，結(jié)合重慶本地3G移動通信技術(shù)的發(fā)展和全國數(shù)字電視系統(tǒng)的建設(shè)。對數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地提出以下兩點措施:

(1)目前重慶市的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)力度主要放在招商引資上，大部分的開發(fā)區(qū)和技術(shù)城與高等院校和科研機構(gòu)的結(jié)合還不夠緊密，在“產(chǎn)學(xué)研”一體化方面還沒有形成完整的體系，該地區(qū)密集的高校資源和科研基礎(chǔ)建設(shè)成果尚未很好的充分利用。今后應(yīng)該在已有數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地開發(fā)區(qū)的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮眾多院校和科研機構(gòu)的作用，進一步加快數(shù)字娛樂科技園區(qū)的建立和技術(shù)水平的發(fā)展提高，加快“產(chǎn)學(xué)研”一體化的建設(shè)步伐，不斷拓寬數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑。

(2)采用產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式，實施“集群化戰(zhàn)略”。目前重慶本地數(shù)字娛樂企業(yè)還基本處于散､小､弱的狀態(tài)，沒有在國內(nèi)有較大影響力的數(shù)字娛樂產(chǎn)品，也還沒有本土大型數(shù)字娛樂集團性企業(yè)。因此，應(yīng)逐步擴大企業(yè)集團的范圍，對成員企業(yè)進行整合，以資本為紐帶､以數(shù)字娛樂園區(qū)為載體，逐步實現(xiàn)研發(fā)､運營的一體化機制。

3．2．2充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，形成具有本土特色的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)化基地。如何完善城市形象是重慶市政府不斷思考的一大問題。重慶市的形象宣傳近幾年已經(jīng)取得了初步成效，“巴渝文化”､“紅巖精神”形象的樹立，讓“新重慶”這塊投資熱土持續(xù)升溫。而企業(yè)作為城市持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)，其企業(yè)品牌是城市形象的視覺窗口，實施“品牌戰(zhàn)略”是塑造“新重慶”城市形象的必然手段。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)作為重慶市“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的重要組成部分，未來的目標是建設(shè)成為國際數(shù)字娛樂領(lǐng)域的孵化器，起著政府與企業(yè)溝通橋梁的作用。重慶市應(yīng)采取城市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市形象提升的互動模式。大力推動“十一五”發(fā)展“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的構(gòu)想，抓住重慶本土特色，挖掘歷史文化資源，選擇“數(shù)字三峽”､“數(shù)字紅巖”､“數(shù)字磁器口”等具有重慶歷史文化特色的精品工程，樹立重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的形象和品牌，為整個重慶的產(chǎn)業(yè)化進程增值，使數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)成為重慶市新的經(jīng)濟增長點。

3．2．3轉(zhuǎn)變企業(yè)贏利模式，發(fā)展風(fēng)險投資，拓寬融資渠道，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。數(shù)字娛樂企業(yè)作為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)重要的“孵化器”，風(fēng)險投資尤其對地處西部的重慶來講更具有重要的實際意義。重慶應(yīng)該抓住本土人才智力資源豐富和勞動力成本低廉的優(yōu)勢，加強政府對動漫及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的支持，鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新。比如動漫業(yè)，應(yīng)從高附加值的動漫延伸領(lǐng)域獲利，積極打造具有影響力的本土原創(chuàng)作品，吸引外資，發(fā)展風(fēng)險投資，拓寬融資渠道。重慶市應(yīng)盡快在香港､美國､歐洲､日本等國家或地區(qū)與當(dāng)?shù)財?shù)字娛樂企業(yè)展開合作，并建立商業(yè)合作促進中心，逐步將重慶本地數(shù)字娛樂企業(yè)融入國際產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中;加深與國際產(chǎn)業(yè)巨頭的合作，通過龍頭企業(yè)的示范，承接國際游戲和動畫制作的外包業(yè)務(wù)，并形成一定規(guī)模，帶動本地中小企業(yè)的發(fā)展;通過版權(quán)合作或者轉(zhuǎn)讓的形式，開始向海外市場出口自行開發(fā)或制作的游戲和動畫產(chǎn)品，打造民族數(shù)字娛樂品牌。

3．2．4以科技為導(dǎo)向，以人為本，實現(xiàn)重慶及西部地區(qū)數(shù)字娛樂領(lǐng)域價值增值。以重慶大學(xué)､四川美術(shù)學(xué)院等高校為依托，在高校及企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)基地的發(fā)展基礎(chǔ)上，開展數(shù)字娛樂關(guān)鍵技術(shù)研究，進一步完善基地環(huán)境和條件建設(shè)，將已有的制作研發(fā)機構(gòu)進行統(tǒng)一規(guī)劃與整合，初步建成一個功能完善､結(jié)構(gòu)合理的人才培訓(xùn)中心及體驗實訓(xùn)中心，打造多層次､高水平的西部數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)研發(fā)､培訓(xùn)一體化的基地，并在基地的建設(shè)中探索符合中國特色的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)開發(fā)人才培養(yǎng)的新型模式。同時采取“產(chǎn)學(xué)研”合作的形式，爭取國家“863”､“十一五”等攻關(guān)項目的立項研究。鼓勵自主創(chuàng)新，使重慶成為數(shù)字娛樂領(lǐng)域的核心地區(qū)。

3．2．5完善數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條，促進區(qū)域經(jīng)濟全面協(xié)調(diào)的發(fā)展。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)化實質(zhì)上包含了兩個層次的任務(wù):第一層次是將數(shù)字娛樂技術(shù)成果商品化，數(shù)字娛樂商品產(chǎn)業(yè)化，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)國際化;第二層次是利用數(shù)字娛樂業(yè)的研究成果改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整､升級和優(yōu)化，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)信息化[6]。目前重慶市數(shù)字娛樂企業(yè)和產(chǎn)業(yè)化基地的發(fā)展，沒有與該地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造很好的結(jié)合，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的輻射和擴散作用遠沒有發(fā)揮。因此，今后重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該在繼續(xù)抓好產(chǎn)業(yè)化基地，高新區(qū)､開發(fā)園以及數(shù)字娛樂企業(yè)和關(guān)鍵技術(shù)研究發(fā)展的基礎(chǔ)上，進一步重視數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。以數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)化基地為中心，建立重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條，形成一條由數(shù)字娛樂產(chǎn)品的研發(fā)､生產(chǎn)到產(chǎn)品的市場營銷，再到形成版權(quán)的授權(quán)，最后到衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條模式。通過行業(yè)間穿插，使數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條得以擴展和延伸，開拓數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)市場。

3．2．6強化政府的導(dǎo)向作用，加強宏觀調(diào)控，在企業(yè)與文化間發(fā)揮調(diào)節(jié)作用。針對目前重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)人才優(yōu)勢仍不明顯，投資環(huán)境培育還不佳，產(chǎn)業(yè)鏈整合不盡完善等問題，政府應(yīng)強化其導(dǎo)向作用，加強宏觀調(diào)控。一方面要積極引導(dǎo)科研機構(gòu)搞好轉(zhuǎn)制工作，找準市場定位，通過基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)､政策環(huán)境與金融環(huán)境的改善以及造就一大批科技型企業(yè)家等途徑著力營造有利于數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)科技轉(zhuǎn)化的社會環(huán)境。營造充分的市場競爭環(huán)境，培育市場的自主調(diào)節(jié)能力，必要的時候彌補市場缺陷，如給出優(yōu)惠政策。另一方面要引導(dǎo)和幫助企業(yè)不斷提高自身的創(chuàng)新意識，加快數(shù)字娛樂技術(shù)人才的培養(yǎng)與引進等工作，增強對數(shù)字娛樂技術(shù)成果的吸收和消化能力，更好地適應(yīng)知識經(jīng)濟和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)也屬于文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)必須以強大的文化資源為后盾，這就需要政府在企業(yè)與文化之間發(fā)揮適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)作用。長期以來，大家都認為是沒有優(yōu)秀的產(chǎn)品導(dǎo)致中國的動漫不景氣，實際上這與市場的開拓､策劃也有一定的關(guān)系。企業(yè)和政府不重視民族文化產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展，未能滿足動漫受眾審美心理和消費需要才是主要差距。例如，包括重慶在內(nèi)的中國動漫業(yè)，特別是動畫片，說教味太濃，作品缺乏新穎的創(chuàng)意[7]。政府在這方面應(yīng)該適當(dāng)放開，讓企業(yè)慢慢成長起來，積極鼓勵民族文化數(shù)字娛樂的發(fā)展，打造“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的數(shù)字品牌。

3．2．7構(gòu)建數(shù)字娛樂公共技術(shù)服務(wù)及支撐平臺。美國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗表明，平臺化運作是產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展的關(guān)鍵;產(chǎn)業(yè)平臺建設(shè)與風(fēng)險投資結(jié)合是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器[8]。近年來，在市場巨大需求的牽引和政策的扶持下，重慶從事數(shù)字媒體產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)和團體迅速增加，但存在著院校和科研機構(gòu)與企業(yè)脫節(jié)，企業(yè)和市場脫節(jié)，技術(shù)與產(chǎn)業(yè)脫節(jié)的現(xiàn)象，無法支撐數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)有效發(fā)展。對于高投入的數(shù)字娛樂產(chǎn)品開發(fā)而言，顯然企業(yè)開發(fā)資金有限，若有標準化､高性能的公共技術(shù)服務(wù)平臺可供利用，則可把有限資金應(yīng)用到產(chǎn)品的設(shè)計和創(chuàng)意中去。其次，通過平臺的建設(shè)，可為重慶數(shù)字娛樂創(chuàng)業(yè)團隊提供工作和發(fā)展環(huán)境，避免人才外流，也就保證了產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，重慶市應(yīng)通過集成和開發(fā)數(shù)字娛樂產(chǎn)品生產(chǎn)流水線的軟､硬件資源，打造該市的數(shù)字娛樂公共技術(shù)服務(wù)平臺。為重慶市數(shù)字媒體中小企業(yè)､創(chuàng)業(yè)團隊軟件平臺租賃服務(wù)以及增值技術(shù)服務(wù)，通過資源共享，降低數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的進入門檻，以促進數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的繁榮;該平臺還可利用自己所處“產(chǎn)學(xué)研”交集點的優(yōu)勢，為企業(yè)提供顧問咨詢､技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)，實現(xiàn)資源的共享，以加快數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)集群化，并推廣自主知識產(chǎn)權(quán)軟件及高級產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。通過重慶數(shù)字媒體公共技術(shù)服務(wù)平臺的建立，提高重慶數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平､開發(fā)水平和核心競爭力，使重慶本土數(shù)字娛樂精品大幅增加，為重慶數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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篇9

眾所周知，中美之間存在著巨大的數(shù)字鴻溝。 美國《僑報》發(fā)表文章，對“世界上最大的發(fā)展中國家”中國和“當(dāng)今惟一超級大國”美國的“數(shù)字化”程度作了對比。文章說，截至2000年年中，中國的電腦擁有量為1590萬臺，平均每萬人88臺。美國的電腦擁有量為1．6億臺，平均每萬人擁有近5000臺，是中國每萬人擁有量的57倍。1995年底，美國網(wǎng)民數(shù)量為600多萬人。2000年7月，美國上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)達到1．37億人，占全美總?cè)丝诘囊话搿?1995年底中國網(wǎng)民數(shù)量為8萬人，2000年7月中國CNNIC的數(shù)據(jù)稱中國網(wǎng)民數(shù)量為1690萬，略高于全國人口的八十分之一。 從1965年開始，一些學(xué)者嘗試建立信息化指數(shù)模型來對信息化進行社會測度。據(jù)相關(guān)計算，1985年中國的信息化指數(shù)為37．88，預(yù)計2000年達到145．3，而美國1977年的指數(shù)已經(jīng)是1006．9。①

數(shù)字鴻溝帶來的危害是顯而易見的。著名IT評論家胡泳認為，數(shù)字化經(jīng)濟本身造成一些輸家也造就一些贏家，這種輸贏的差距表現(xiàn)在一個國家之外，就是國與國之間的技術(shù)進步與發(fā)展方面的鴻溝。如果新技術(shù)造就贏家和輸家，發(fā)展中國家可能會在新的秩序中輸?shù)羲械臇|西。著名IT評論家姜奇平認為，數(shù)字化生存我們已到被淘汰邊緣。數(shù)字鴻溝的問題非常嚴重，嚴重到百分之九十多比一點多的差距，甚至可以說存在一個“溝籍”的問題，不是球籍，是溝籍。②事實表明，中美之間由于對信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用程度的不同以及創(chuàng)新能力的差別造成的“信息落差”、“知識分隔”和“貧富分化”現(xiàn)象日趨嚴重。如果我們對此重視不夠，將會使中美之間已經(jīng)存在的科技、工業(yè)、農(nóng)業(yè)之間的差距進一步擴大，中國在21世紀中葉成為中等發(fā)達國家的宏偉戰(zhàn)略目標有可能成為水中之月、鏡中之花。

二、中美數(shù)字鴻溝探源

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，中國的起步并不算晚。早在7年前，當(dāng)美國政 府大力倡導(dǎo)“信息高速公路”計劃的時候，我們就已迅速地跟進。那么，在不到10年的時期內(nèi)，中美之間為何會產(chǎn)生如此驚人的數(shù)字鴻溝？對此，學(xué)術(shù)界和IT業(yè)界眾說紛紜。概括起來，主要有以下幾種觀點：

第一、由國家、社會之間整體實力的差距所形成。

天極網(wǎng)總裁李志高認為，數(shù)字鴻溝和數(shù)字方面的差距，不僅僅是一個技術(shù)問題，或者是信息技術(shù)的問題，也是一個社會問題。它牽扯到很多問題，包括整個社會的貧富差距，信息資源不足，和資金、文化，還有就業(yè)生活質(zhì)量等整體社會水平相關(guān)的問題。

第二、企業(yè)層次的信息化水平太低。

方正公司副總經(jīng)理宋建東認為，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不是取決于企業(yè)的意愿，而是取決于企業(yè)的內(nèi)功，尤其是企業(yè)的組織架構(gòu)、崗位分析和業(yè)務(wù)流程。在這些問題沒有解決的情況下，不太可能跨越數(shù)字鴻溝。

第三、資本市場對于消除或者擴張鴻溝起著重要作用。

方興東認為，目前中國的資本市場對中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的支持還遠遠不夠。 互聯(lián)網(wǎng)最需要的是風(fēng)險投資的支持。美國風(fēng)險資金投入互聯(lián)網(wǎng)的有400多億美元，中國投入互聯(lián)網(wǎng)的所有資本加起來估計還不到40億人民幣。中國目前沒有真正的風(fēng)險投資公司。美國1999年互聯(lián)網(wǎng)上市公司的價值是1.3萬億美元。加上風(fēng)險投資的400億美元，這就是美國推動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的根本。中國如果沒有這兩塊投入的話，根本就沒法進行。③

第四、缺少從事電子商務(wù)的基本條件。

樊綱認為，在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟上，我們面臨比發(fā)達國家更多的制約，從"軟件"上看，我們的信用卡體系還不發(fā)達，持卡人還很少，相關(guān)的金融服務(wù)保障和法律保障還非常欠缺；從" 硬件"上看，我們的批發(fā)、零售業(yè)本身的現(xiàn)代化程度還不高，郵購、"目錄購物"還非常不發(fā)達，因此能在網(wǎng)上交易的種類、規(guī)模就會非常有限，如何保證送貨就更是問題。④

第五、制度上的障礙。

周其仁認為，目前我國關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟缺乏清楚、明確和簡明的規(guī)制框架，這是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的主要障礙。一些行政部門在沒有法律根據(jù)的情況下，任意擴大規(guī)制權(quán)限，導(dǎo)致混亂、多部門無明確規(guī)則的管制，這將使中國失去發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟最可貴的時機，在亞洲和全球競爭中落伍。⑤

上述觀點各自從不同角度和不同層面對中美數(shù)字鴻溝的產(chǎn)生根源進行了剖析，充分揭示了中美數(shù)字鴻溝形勢的嚴峻性。但是，它們沒有解決這樣一個問題：哪一種因素具有統(tǒng)率全局的作用，哪一種因素是消除中美數(shù)字鴻溝的最佳突破口？

根據(jù)第一種觀點，數(shù)字鴻溝的產(chǎn)生，是由于中美兩國在國家之間和社會之間的整體實力存在著巨大差距，而整體實力之間的差距是難以在較短時間內(nèi)得以縮短的。這是否意味著，中美數(shù)字鴻溝將會經(jīng)歷很長時間才能消除？果真如此的話，現(xiàn)有的數(shù)字鴻溝將會進一步擴大兩國的整體差距，形成一種惡性循環(huán)。其余幾種觀點，無論是企業(yè)的信息化問題、資本市場問題、電子商務(wù)的基本條件問題，還是制度性障礙問題，最終都要歸結(jié)到這樣一個問題：怎樣才能在最短時間內(nèi)解決這些問題？是等待呢，還是積極行動起來？是等待條件成熟呢，還是積極創(chuàng)造條件？這些，都與人們的思想觀念有關(guān)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種革命，是一種新的生產(chǎn)方式。任何一場革命的起點，都是新的思想觀念對傳統(tǒng)思想觀念的沖擊。沒有牛頓的科學(xué)思想的流行，就不會有產(chǎn)業(yè)革命；沒有“實踐是檢驗真理的標準”的大討論，就不會有改革開放。當(dāng)新的思想觀念逐步取得領(lǐng)導(dǎo)地位時，人民群眾中蘊含著的巨大潛力就會爆發(fā)出來，一切障礙和限制就會在人們的積極努力下迅速地被沖跨。

我認為，美國在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟上的國際領(lǐng)先地位，首先來自觀念上的領(lǐng)先。政府、國會和美國民眾，都對新經(jīng)濟持歡迎態(tài)度，都對其革命性意義予以充分肯定。中國與美國目前的最大差距，其實還是觀念上的差距。如果中國從政府到民眾都對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在觀念上有了革命性的突破，由政府牽頭，從制度創(chuàng)新開始，對發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的各種限制條件予以堅決、徹底的消除，中國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟就能更快、更健康地發(fā)展，中國成為世界強國的目標就能在更短時間內(nèi)實現(xiàn)。

三、觀念革命

持有什么樣的思想觀念，才能與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的革命性要求相適應(yīng)？中美兩國在思想觀念上主要存在哪些差異？這些，就是我們需要進行深入探討的問題。我認為，數(shù)字觀念、時間觀念、創(chuàng)新觀念、風(fēng)險觀念、動態(tài)觀念、人才觀念等六個方面的觀念革命，應(yīng)是消除中美數(shù)字鴻溝的邏輯起點。

1、數(shù)字觀念：我們應(yīng)該充分認識到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的革命性意義。對于未來任何一個傳統(tǒng)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)都將成為核心競爭力的核心要素。如果我們在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟上仍然處于被動地位，我們失去的將不僅僅是一個產(chǎn)業(yè)，而且是中國未來的命運。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的根本特征是互聯(lián)性。互聯(lián)性大大提高了市場的交易效率，使社會分工水平產(chǎn)生了飛躍，給市場和經(jīng)濟活動帶來革命性的變化，我們可將之稱作網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)將隨著網(wǎng)絡(luò)的擴張而日益顯示出更大的威力。互聯(lián)性和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的運行產(chǎn)生了深遠影響,使之形成了有別于傳統(tǒng)經(jīng)濟的一系列基本特征，它們包括快捷性、全球性、對稱性、虛擬性、模糊性、知識性、復(fù)雜性、壟斷性和公平性等。我們必須迅速改變自己的思想觀念與思維方式，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展需要。

2、時間觀念：由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的快捷性特征，使得時間具有特別重要的意義。產(chǎn)品生命周期迅速縮短，一種產(chǎn)品可以在幾個月甚至幾天內(nèi)變成主流化的產(chǎn)品，又可能在幾個月內(nèi)消失得無影無蹤。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中強調(diào)要快速反應(yīng)、搶占先機。從企業(yè)角度來說，不是大企業(yè)吃掉小企業(yè)，而是反應(yīng)敏捷的企業(yè)吃掉反應(yīng)遲鈍的企業(yè)。從國家角度來說，不是大國吃掉小國、強國吃掉弱國，而是反應(yīng)敏捷的國家吃掉反應(yīng)遲鈍的國家。例如，美國政府率先建設(shè)“信息高速公路”，使80年代處于競爭劣勢的美國，在90年代一躍成為世界經(jīng)濟增長的明星。北歐和日本在移動通信上先于美國一步，在未來的移動商務(wù)經(jīng)濟中將占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。又如，從經(jīng)濟、社會等各方面的實力上說，印度均不如中國。但由于印度政府搶先一步對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟采取積極扶持政策，使得印度無論在高速計算機和軟件開發(fā)等關(guān)鍵領(lǐng)域上都領(lǐng)先于中國。印度已成為僅次于美國的世界第二軟件大國，國內(nèi)軟件業(yè)以每年50%的速度增長。印度IT出口已占全國出口總額的35%，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的7。5%?！哆h東經(jīng)濟評論》甚至暗示，如果中印之間在IT產(chǎn)業(yè)上的差距繼續(xù)擴大下去，未來亞太地區(qū)將不是以中國為中心，而是以印度為中心。⑥

3、創(chuàng)新觀念：在市場變化迅速的情況下，企業(yè)要不斷創(chuàng)新、不斷推出新產(chǎn)品，并不斷主動淘汰自己的產(chǎn)品。創(chuàng)新與靈活性成為企業(yè)的生命線。有了創(chuàng)新和靈活性，一個小企業(yè)可以迅速成長為大企業(yè)。失去了創(chuàng)新和靈活性，一個大企業(yè)可能會迅速走向衰敗。

在美國，創(chuàng)新觀念早已深入人心。人人以能夠獨樹一幟、充分表現(xiàn)自己而自豪，新思想、新理論、新技術(shù)層出不窮。美國在知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)的制訂方面和執(zhí)行方面的嚴格程度是有目共睹的。政府、企業(yè)和大學(xué)也積極為激發(fā)人們的創(chuàng)新能力營造一個良好的環(huán)境。歷屆政府都在科研開發(fā)方面給予企業(yè)和技術(shù)研究部門較多的資助，在制訂經(jīng)濟政策方面也更多地向那些教育部門和科研機構(gòu)傾斜。美國巴爾蒂莫大學(xué)經(jīng)濟學(xué)家Zoltan Acs一針見血地指出：“什么是我們的比較優(yōu)勢？是我們的創(chuàng)新能力”。

中國與美國形成鮮明對照?？鬃幼苑Q“述而不作”，表明他重視的是模仿而不是創(chuàng)新。中國在創(chuàng)新方面的阻力較大，特別是長期施行的計劃經(jīng)濟體制，帶來了穩(wěn)定的收入、較大的安全感和僵化的管理方式。在這種環(huán)境下，人們的創(chuàng)新觀念大為削弱，人們的創(chuàng)新能力不可能被充分激發(fā)出來。至今為止，中國的經(jīng)濟成就主要來自對國外先進技術(shù)的引進與模仿，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展也不例外。有人將中國的互聯(lián)網(wǎng)稱作“互抄網(wǎng)”，成千上萬個網(wǎng)站提供的內(nèi)容大同小異。中國電腦市場國有品牌的占有率在提高，但技術(shù)含量并未提高，大多數(shù)電腦公司從事的是散件裝配。如果長此下去，中國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟如何能繁榮？

4、風(fēng)險觀念：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，正反饋起著重要作用。由于互聯(lián)性、由于信息傳遞的快捷性，人們之間產(chǎn)生了頻繁、迅速、劇烈的交互作用，從而形成不斷強化的正反饋機制。最初發(fā)生的一件偶然事件，會由于正反饋作用而不斷擴大其影響，使細微的差別最終演變成巨大的鴻溝，甚至?xí)?dǎo)致系統(tǒng)的崩潰。這就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟大起大落的主要根源之一，這就使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟既存在巨大的收益，又存在巨大的風(fēng)險。

中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟興盛時，熱浪鋪天蓋地；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟低落時，處處寒氣逼人。人們剛剛為巨大的收益而陶醉，隨即就被巨大的風(fēng)險所擊倒。美國的情況卻完全不同，無論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是冷是熱，美國投資者的反應(yīng)都比較冷靜，沒有出現(xiàn)極度狂熱或極度恐懼的狀態(tài)。正是中國在風(fēng)險觀念上的巨大落差，導(dǎo)致資本市場對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的支持程度遠遠落后于美國。

5、人才觀念：如果說以蒸汽機為代表的產(chǎn)業(yè)革命，使資本第一次成為生產(chǎn)中的關(guān)鍵性要素的話，計算機和互聯(lián)網(wǎng)則第一次使信息和知識成為生產(chǎn)中的關(guān)鍵性要素。這一點，不僅反映在產(chǎn)品的價值構(gòu)成上，也反映在企業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)上——無形資產(chǎn)價值的重要性與日俱增。從某種意義上說，無形資產(chǎn)甚至比有形資產(chǎn)更重要。由快捷性帶來的產(chǎn)品生命周期的縮短，使得有形資產(chǎn)迅速貶值，甚至?xí)兊煤翢o用處。相反，無形資產(chǎn)在越來越多的商務(wù)中成為主體，它由品牌、良好的客戶關(guān)系、雇員的才能、業(yè)務(wù)流程與系統(tǒng)的內(nèi)在經(jīng)驗等組成，對企業(yè)附加價值的生產(chǎn)起著舉足輕重的作用。

因此，無論是對企業(yè)還是對國家來說，人才和教育都具有極其重要的意義。要使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟更好、更快地發(fā)展，我們必須全力以赴，為人力資本創(chuàng)造性的發(fā)揮建立起必要的組織制度和其他社會文化條件。

6、動態(tài)觀念：在美國，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已經(jīng)成為推動經(jīng)濟增長、改造傳統(tǒng)經(jīng)濟、提高勞動生產(chǎn)率的重要力量。在中國，很多人以靜止的觀念來看待網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。他們只看到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在發(fā)展初期受到的挫折和問題，沒有看到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟蘊含的巨大潛力和革命性的力量。例如，有人認為，中國的比較優(yōu)勢是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，應(yīng)重點發(fā)展勞動密集型等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，待新經(jīng)濟發(fā)展成熟了再去引進，以減少網(wǎng)絡(luò)泡沫帶來的損失。他們沒有想到，發(fā)達國家正在加緊用新經(jīng)濟改造傳統(tǒng)經(jīng)濟，中國在勞動密集型產(chǎn)業(yè)上的比較優(yōu)勢不可能長久保持下去。更何況長期固守技術(shù)含量較低的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，而放慢了新經(jīng)濟的發(fā)展步伐，將會使中國永遠處于國際分工的較低層次，與發(fā)達國家的差距將會進一步拉大。反之，如果我們持有動態(tài)觀念，重視動態(tài)比較優(yōu)勢，運用計算機與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在全球范圍內(nèi)有效配置資源、徹底改造傳統(tǒng)經(jīng)濟，就能大大降低信息成本和生產(chǎn)經(jīng)營成本，從根本上改變中國的經(jīng)濟增長方式、迅速提高中國的國際競爭力。

主要參考資料

① 《青年參考》 2000年11月3日

②《北京青年周刊》 2000年11月9日

③《科學(xué)時報》 2000年5月13日

④《福州日報》 2000年6月19日

篇10

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；經(jīng)濟特質(zhì)；啟示

以互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊、云計算等為代表的新興技術(shù)迅速普及，使出版業(yè)的生產(chǎn)模式、產(chǎn)品形態(tài)、傳播渠道出現(xiàn)深刻變化，網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字化閱讀成為人們重要的媒介消費方式之一，出版業(yè)正經(jīng)歷一個快速轉(zhuǎn)型期。數(shù)字出版不僅是當(dāng)今傳媒業(yè)的新興領(lǐng)域，而且也是傳播學(xué)界關(guān)注的熱點。就數(shù)字出版經(jīng)濟研究來說，當(dāng)前從經(jīng)濟學(xué)視角對數(shù)字出版?zhèn)鞑サ奶卣骱鸵?guī)律進行分析的研究還較少，對諸如數(shù)字革命是否改變了出版經(jīng)濟的基本規(guī)則等關(guān)鍵性問題的研究較為匱乏。數(shù)字出版具有明顯的創(chuàng)新特質(zhì)、外部經(jīng)濟性、邊際效益遞增特征和復(fù)合經(jīng)濟效應(yīng)，這些特征對傳統(tǒng)理論框架有所突破，將為傳媒經(jīng)濟理論注入新的內(nèi)容。

一、數(shù)字出版經(jīng)濟中存在激勵創(chuàng)新以追求競爭優(yōu)勢的特殊機制

當(dāng)前數(shù)字出版業(yè)成為世界出版產(chǎn)業(yè)變革的“前沿陣地”。據(jù)專家預(yù)測，到2020年，全球范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)出版的圖書銷售額將超過傳統(tǒng)出版的圖書①。隨著網(wǎng)絡(luò)及手機普及率的持續(xù)提升，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景被普遍看好。有預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，到2020年，中國網(wǎng)絡(luò)出版的銷售額將占到出版產(chǎn)業(yè)的50%；到2030年，90%的圖書都將出版網(wǎng)絡(luò)版本②。

然而，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的最大難題并不在于資金和技術(shù)問題，而在于能否把握數(shù)字出版的特質(zhì)，探索發(fā)現(xiàn)其規(guī)律，勇于創(chuàng)新，進而建立起相應(yīng)的商業(yè)模式。一種有效的經(jīng)營模式才是一個企業(yè)或整個產(chǎn)業(yè)獲取經(jīng)濟利益、贏得市場優(yōu)勢的制勝法寶。當(dāng)前在世界范圍內(nèi)，數(shù)字出版行業(yè)的經(jīng)營模式、盈利模式還有待繼續(xù)探索、創(chuàng)新。

經(jīng)濟學(xué)家熊彼特在其成名作《經(jīng)濟發(fā)展理論》中創(chuàng)造性地提出并闡釋了“創(chuàng)新理論”。熊彼特認為，創(chuàng)新（Innovation）不僅是新的，還要能帶來利潤；創(chuàng)新是一種“創(chuàng)造性的破壞”，是一種均衡被打破的過程③。經(jīng)濟學(xué)家弗里曼也認為，創(chuàng)新就是新產(chǎn)品（思想）或新工藝的首次成功的商業(yè)化④。因此，創(chuàng)新不僅僅是一個技術(shù)問題，它是技術(shù)與市場交互作用的結(jié)果，具有強烈的商業(yè)利益驅(qū)動趨向。按照以上觀點，所謂技術(shù)創(chuàng)新，其實質(zhì)是通過新的技術(shù)運用向市場提供新的、能帶來利潤的產(chǎn)品或服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟是一種創(chuàng)新型經(jīng)濟，創(chuàng)新機制是促使數(shù)字經(jīng)濟不斷發(fā)展的動力源泉。在這種經(jīng)濟環(huán)境中，企業(yè)將新技術(shù)、新創(chuàng)意、新思想轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品、新工藝，或?qū)崿F(xiàn)組織創(chuàng)新、制度創(chuàng)新，形成自身核心競爭力，從而鎖定消費群體，通過路徑依賴贏取一定時期內(nèi)的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)占據(jù)市場優(yōu)勢地位的目的。但另一方面，繼起的創(chuàng)新又使持久的壟斷永不可能出現(xiàn)。因此，在數(shù)字出版經(jīng)濟中不創(chuàng)新則亡，企業(yè)若不持續(xù)創(chuàng)新將難以為繼，企業(yè)的競爭優(yōu)勢需要持續(xù)的創(chuàng)新來維系，而創(chuàng)新局面則依靠競爭來推進。

啟示一：數(shù)字出版的發(fā)展貴在創(chuàng)新，不應(yīng)因循、拘泥于固定模式。

新媒體的發(fā)展貴在創(chuàng)新，而創(chuàng)新沒有固定模式甚至要求打破既定模式，所謂模式，多是出于研究、教學(xué)需要而進行的事后總結(jié)。中國出版業(yè)的數(shù)字化并非始自近年，而是已循著“印刷革命電子出版網(wǎng)絡(luò)出版復(fù)合出版”的歷程發(fā)展了數(shù)十年，以往的經(jīng)驗和教訓(xùn)表明，按照模式化的思維和方法來指導(dǎo)實踐，不是畫地為牢就是錯失良機。例如，我國長期依據(jù)載體模式來劃分出版業(yè)務(wù)，便出現(xiàn)了這樣的局面：音像產(chǎn)品萎縮音像出版社就完蛋，電子出版物被盜版電子出版社活不長，網(wǎng)絡(luò)出版沒有載體出版社沒法干，復(fù)合出版跨越載體出版社在觀望，數(shù)字出版日漸成為非出版機構(gòu)的施展舞臺⑤。出版界應(yīng)形成這樣的意識：即使數(shù)字出版形成了一些范式，也仍會不斷變化，因為數(shù)字出版的本質(zhì)與核心就是革新原有出版業(yè)態(tài)。

二、數(shù)字出版經(jīng)濟中邊際效益遞增規(guī)律的作用范圍擴大

所謂邊際效益遞增規(guī)律，即在經(jīng)濟投入產(chǎn)出系統(tǒng)中，隨著投入的增加而邊際產(chǎn)出（邊際效益）呈遞增趨勢。傳統(tǒng)經(jīng)濟形態(tài)中，當(dāng)物質(zhì)生產(chǎn)尚未達到一定經(jīng)濟規(guī)模時，邊際效益遞增規(guī)律也是存在的。而在新興的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟中，信息資源具有可再生性和重復(fù)使用特性，它的成本不隨使用量的增加而成比例增加；從信息產(chǎn)品或服務(wù)的特點看，信息產(chǎn)品的沉淀（固定）成本高、復(fù)制成本低，這使得邊際成本趨向于零，而信息產(chǎn)品的共享程度越高、流行程度越廣，其價值就越大，從而形成銷售規(guī)模報酬。信息資源和信息商品的上述特征，使邊際效益遞增規(guī)律在數(shù)字出版經(jīng)濟中的作用范圍更為寬廣，即由于數(shù)字環(huán)境下交易邊際成本遞減趨勢的存在和數(shù)字信息價值的累積增值及傳遞效應(yīng)，使數(shù)字出版的邊際收益呈現(xiàn)規(guī)模遞增趨勢。

當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟形態(tài)中，并非只有邊際效益遞增規(guī)律，當(dāng)信息產(chǎn)品生產(chǎn)遇到技術(shù)方面等問題時也會出現(xiàn)邊際效益遞減甚至為零或負的現(xiàn)象。新的經(jīng)濟形態(tài)所改變的主要是邊際效益遞增或遞減規(guī)律發(fā)揮作用的范圍。

啟示二：在技術(shù)研發(fā)及內(nèi)容資源的版權(quán)洽談、加工整合等數(shù)字出版的前期環(huán)節(jié)需加大投入，給予這些環(huán)節(jié)的活動主體以足夠的發(fā)展空間。

目前，許多IT企業(yè)看好數(shù)字出版市場，不同程度地介入其中，成為數(shù)字內(nèi)容資源的加工商、技術(shù)供應(yīng)商和服務(wù)商：有的深層介入數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)，有的為傳統(tǒng)出版機構(gòu)提供數(shù)字出版平臺，或為出版機構(gòu)開展相關(guān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。而中國傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)在出版流程的多數(shù)環(huán)節(jié)實現(xiàn)了數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，一些出版機構(gòu)的數(shù)字化進程更是走在前列，少數(shù)先行者已從中嘗到甜頭。如上海世紀出版集團旗下的易文網(wǎng)開展數(shù)字化信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)，E-book的收費閱讀和“工具書在線”是其中的亮點；高等教育出版社建立的內(nèi)容管理系統(tǒng)，將各種出版資源進行系統(tǒng)化管理，實現(xiàn)資源的社內(nèi)共享和繼續(xù)利用，同時內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化為在線信息服務(wù)提供了良好基礎(chǔ)。從政府層面來看，中華字庫工程、國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)、國家知識資源數(shù)據(jù)庫出版工程、中華古籍全書數(shù)字化出版工程、數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)研發(fā)工程等數(shù)字化出版工程正穩(wěn)步推進，從中可見中國政府對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度。

三、數(shù)字出版經(jīng)濟具有非常明顯的網(wǎng)絡(luò)外部性

數(shù)字出版的外部經(jīng)濟性來源于網(wǎng)絡(luò)的組織系統(tǒng)性、數(shù)字信息流的交互性和信息基礎(chǔ)設(shè)施的長期壟斷性。反映信息網(wǎng)絡(luò)具有外部效應(yīng)的梅特卡夫法則（Metcalfe Law）適用于數(shù)字出版經(jīng)濟。梅特卡夫法則得名于計算機以太網(wǎng)的發(fā)明人梅特卡夫，這一法則表明網(wǎng)絡(luò)價值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點數(shù)的平方，它概括了網(wǎng)絡(luò)的效益隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)增加這一基本價值定律，即經(jīng)濟學(xué)所稱的“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”或“網(wǎng)絡(luò)外部性”。

互聯(lián)網(wǎng)為人類的出版活動提供了一個重要的信息傳播平臺和商務(wù)平臺。在一個網(wǎng)絡(luò)出版平臺上，用戶可以按照一對多、多對多的形式傳播信息，網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的增加使信息得以在更大范圍的用戶之間傳遞和共享，這不僅增加了信息本身的價值，而且提高了所有網(wǎng)絡(luò)用戶的效用，進而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版平臺的各種潛在價值，提升網(wǎng)絡(luò)平臺的總效用。這種網(wǎng)絡(luò)外部性在數(shù)字開放存取出版、博客和網(wǎng)絡(luò)閱讀社區(qū)等多種數(shù)字出版?zhèn)鞑バ问街芯畜w現(xiàn)。因此，梅特卡夫法則也適用于網(wǎng)絡(luò)條件下的出版經(jīng)濟活動。梅特卡夫法則從一個方面說明數(shù)字出版?zhèn)鞑サ倪呺H成本是遞減的：雖然數(shù)字出版的技術(shù)平臺搭建、數(shù)字出版產(chǎn)品前期研發(fā)的固定投入較大，但每新增一個用戶的成本，并不需要新的基礎(chǔ)設(shè)施投入，而且可以均攤原有投資成本，消費者越多，相對成本就越低。

啟示三：信息資源版權(quán)構(gòu)成數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的核心價值體系；保障數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展的一個重要前提是實現(xiàn)著作權(quán)人利益、信息傳播以及公眾利益的平衡。

在數(shù)字媒介社會中，知識、信息共享程度的提升，有利于社會發(fā)展和進步?，F(xiàn)代社會制度強調(diào)效率和公平的結(jié)合，在“版權(quán)保護”與“合理使用”的矛盾之間需要尋找到平衡點。版權(quán)，是出版界最為關(guān)注的焦點之一，但目前數(shù)字版權(quán)體系的發(fā)展現(xiàn)狀并不盡如人意。一方面，新環(huán)境下數(shù)字版權(quán)制度發(fā)展的滯后，將直接導(dǎo)致數(shù)字出版內(nèi)容的缺失，從根本上阻礙數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。另一方面，在數(shù)字出版技術(shù)領(lǐng)域，各企業(yè)之間缺少溝通與協(xié)作，技術(shù)資源無法通過有效競合實現(xiàn)優(yōu)化提升，而數(shù)字版權(quán)制度的發(fā)展也沒有與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展保持同步，導(dǎo)致某些技術(shù)廠商成為多種角色的承擔(dān)者，既是數(shù)據(jù)制作商、技術(shù)開發(fā)商，同時也是內(nèi)容整合商及銷售商，這樣既增加了企業(yè)各項成本，也不利于企業(yè)自身保持技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，更不利于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。完善數(shù)字出版行業(yè)規(guī)則和數(shù)字版權(quán)制度、健全基于數(shù)字版權(quán)的著作權(quán)委托組織是目前亟須解決的問題。

四、數(shù)字出版經(jīng)濟中存在反映優(yōu)劣勢強烈反差的馬太效應(yīng)

所謂馬太效應(yīng)（Matthews Effect），簡言之，即強者愈強、弱者愈弱的現(xiàn)象。馬太效應(yīng)得名于《新約全書·馬太福音》中的一句話：“因為有的，還要加給他，叫他有余；沒有的，連他所有的，也要奪過來?！睌?shù)字出版經(jīng)濟是以數(shù)字化信息流為核心，信息流組織與支配商流、資金流、物流、技術(shù)流、人才流的新興出版經(jīng)濟形態(tài)。而在信息流產(chǎn)生的活動中，由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢或劣勢一旦顯現(xiàn)，就會不斷加強且自行強化，出現(xiàn)滾動的累積效應(yīng)。因此，在數(shù)字出版經(jīng)濟發(fā)展過程的部分階段，極易出現(xiàn)強者愈強、弱者愈弱的局面，甚至還可能發(fā)生強者統(tǒng)贏、勝者通吃的現(xiàn)象。由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，后來者很難搶占先行者的市場份額。

盡管前文提到數(shù)字出版經(jīng)濟中存在著激勵市場主體創(chuàng)新的特殊機制，但創(chuàng)新意味著“創(chuàng)造性的破壞”，意味著顛覆已有的均衡格局。而另一方面，對于最早的創(chuàng)新者而言，往往存在巨大的風(fēng)險，對于源頭創(chuàng)新、高端創(chuàng)新和力求擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的自主創(chuàng)新來說，更是如此。因此，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，一旦某一領(lǐng)域形成較為穩(wěn)定的市場格局，反映優(yōu)劣勢強烈反差的馬太效應(yīng)將在市場中發(fā)揮作用。就數(shù)字出版行業(yè)而言，如果數(shù)字出版機構(gòu)在技術(shù)條件、收費模式等方面的問題都得以解決，并形成成熟的消費市場，那么消費者將逐步形成較為穩(wěn)定的閱讀方式和消費習(xí)慣。而要讓一個穩(wěn)定的消費群體改變較長時間形成的消費習(xí)慣，重新適應(yīng)一套新的閱讀方式和消費習(xí)慣，則需要一個為時較長的過程。例如，由于一些出版機構(gòu)的數(shù)字出版產(chǎn)品或業(yè)務(wù)項目在推行初期是免費的，現(xiàn)在出現(xiàn)一個令出版界頭疼的難題：如何讓讀者愿意為這些數(shù)字出版產(chǎn)品或服務(wù)付費。這正是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下“耍猴經(jīng)濟”所形容的一種境況，當(dāng)“耍猴”表演在進行時，觀看者人頭攢動，熱情頗高，但當(dāng)表演結(jié)束、開始收錢時，不少觀眾迅速散去。

啟示四：內(nèi)容資源正向數(shù)字出版領(lǐng)域的少數(shù)優(yōu)勢企業(yè)高度集中；數(shù)字出版企業(yè)惟有盡快建立差異化的商業(yè)模式，才能在市場上長久立足。

國內(nèi)外數(shù)字出版業(yè)發(fā)展格局可印證這一趨勢。當(dāng)前，亞馬遜和蘋果公司在國際數(shù)字出版領(lǐng)域具有領(lǐng)軍者的地位。而在發(fā)達的信息技術(shù)支持下，歐美傳統(tǒng)出版機構(gòu)則率先涉足數(shù)字出版領(lǐng)域，在世界范圍內(nèi)，施普林格出版集團（Springer Group）、里德·愛思唯爾集團（Reed Elsevier）、湯姆森集團（The Thomson Corporation）等以其龐大的傳統(tǒng)出版資源為基礎(chǔ)，對資源重新加工和整合，利用先進的數(shù)字技術(shù)平臺，發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)，占據(jù)數(shù)字出版領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。同時，谷歌（Google）、維基百科（Wikipedia）等新媒體平臺也加入數(shù)字出版的行列，重新布局數(shù)字資源市場，給數(shù)字出版行業(yè)增添了更多變數(shù)。目前中國出版業(yè)總體市場和大部分細分市場是一種壟斷競爭市場，即競爭程度較大而壟斷程度相對較小的一種市場結(jié)構(gòu)類型。中國傳統(tǒng)出版業(yè)的市場集中度低于西方國家出版業(yè)，但中國數(shù)字出版業(yè)的市場集中度相對較高。目前，高等教育出版社、人民教育出版社等正在穩(wěn)步轉(zhuǎn)型的大型出版機構(gòu)專注于“整合內(nèi)容”，方正阿帕比、書生公司等技術(shù)商采取“追逐內(nèi)容”的策略，紅袖、起點中文等原創(chuàng)網(wǎng)站則注重“積累內(nèi)容”，內(nèi)容資源正加速向少數(shù)優(yōu)勢企業(yè)集中。海量內(nèi)容資源是數(shù)字出版行業(yè)實現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)的首要前提，在完成資源集中后，對數(shù)字內(nèi)容的整合、組織、挖掘能力及內(nèi)容傳播模式和服務(wù)能力將成為決定數(shù)字出版機構(gòu)成敗的關(guān)鍵。因此，數(shù)字出版機構(gòu)需盡快建立差異化的商業(yè)模式，惟有如此，才能在市場長久立足。

（吳赟，浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院副教授、管理學(xué)博士）

*本文為國家社科基金項目（編號：12CTQ015）、浙江省社科規(guī)劃“之年社科學(xué)者”課題（編號：11ZJQN050YB）、新聞出版總署重點科研項目（編號：C-8-1）的成果之一。

注釋：

①

②陳丹.出版業(yè)迎來數(shù)字時代 商業(yè)模式有待探索[N].中國改革報，2008-05-06.

Joseph A. Schumpeter. The Theory of Economic Development： An Inquiry into Profits， Capital， Credit， Interest， and the Business Cycle[M]. Cambridge： Harvard University Press， 1934.

③

Joseph A. Schumpeter. The Theory of Economic Development： An Inquiry into Profits， Capital， Credit， Interest， and the Business Cycle[M]. Cambridge： Harvard University Press， 1934.