導語：如何才能寫好一篇視覺傳達設計現(xiàn)狀和前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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[論文摘要]本文從探討在當代中國科學構(gòu)建視覺傳達美學觀的意義出發(fā)，展開闡述了在當今視覺傳達美學標準混亂的狀況下如何構(gòu)建更科學、更優(yōu)良的美學觀，在此基礎(chǔ)上積極展望我國視覺傳達設計的良好秩序和美好前景。

隨著社會的信息化進程，作為信息傳播重要手段之一的視覺傳達行業(yè)得到了極大的發(fā)展。當代中國，視覺傳達作為一個新型且處于上升階段的學科和行業(yè)，在自身發(fā)展表面繁榮的掩蓋之下，其實呈現(xiàn)的是美學標準的混亂缺失和美學價值的良莠不齊?！皟?nèi)美”的缺失，必然制約視覺傳達設計在社會范圍內(nèi)的發(fā)展狀態(tài)，最終影響其學科及行業(yè)的生命力甚至扼殺之。科學構(gòu)建中國當代視覺傳達美學觀，不僅是視覺傳達發(fā)展的內(nèi)在要求，更是推動中國當代視覺傳達走向真正繁榮的當務之需。

一、科學構(gòu)建中國當代視覺傳達美學觀的意義

科學構(gòu)建中國當代視覺傳達美學觀有何意義，這個問題，需要從中國當代視覺傳達的發(fā)展現(xiàn)狀說起。

從廣義的范圍來說，視覺傳達設計包括所有利用視覺符號來進行信息傳遞的設計，但從狹義范圍來說，今天視覺傳達學科的主要內(nèi)容依然是“Graphic Design”，即大家通常認知的“平面設計”。從廣義角度來說，因其所包含的內(nèi)容在隨著時代的發(fā)展不斷拓展，尚無準確的外延和確切的定義，故而我們對其現(xiàn)狀的分析先從其較為嚴謹?shù)莫M義范圍說起。從形態(tài)的角度看，視覺傳達設計包括構(gòu)造形態(tài)和應用形態(tài)兩大部分。構(gòu)造形態(tài)包括字體、標志、插圖、設計影像、電腦圖形、動態(tài)圖像和設計編排；應用形態(tài)包括廣告設計、包裝設計、書籍設計、展示設計、企業(yè)形象一體化(cI)設計和多媒體傳達設計等。這些形態(tài)之中，對我國社會生活環(huán)境中廣大受眾影響較大的當屬熔鑄構(gòu)造形態(tài)于其內(nèi)的應用形態(tài)中的廣告設計、包裝設計、書籍設計、展示設計、VI設計等。這些設計形態(tài)基于一定的信息傳播目的，借助不同的傳達形式，廣泛而深刻地投入到社會生活中并對受眾的身心狀態(tài)起到了極大的影響和誘導作用。

綜觀以上各種形態(tài)的視覺傳達作品，不難發(fā)現(xiàn)，雖其傳達形式和內(nèi)容不同，但總的風格類型不外乎以下幾種：

(一)傳統(tǒng)風格

因循中國傳統(tǒng)裝飾風格，將中國元素注入各類現(xiàn)代設計之中，使之呈現(xiàn)一種本土氣息的設計面貌。而此類風格的作品中，有些彰顯了中國元素的獨特魅力，成為此類風格中的上乘之作；而有的則淪為守舊之作，缺乏新意。

(二)外來風格

外來風格類的作品，吸收借鑒西方或日韓等國家的設計風格，體現(xiàn)出極強的現(xiàn)代個性。但這類作品中，亦有優(yōu)質(zhì)而凝聚著內(nèi)在設計力度的佳作，和一些僅在畫面充斥喧囂著浮躁前衛(wèi)的形式感的、不知所云的模仿之作。

(三)其他風格

其他一些風格的作品群中，其實是孕育新風格的蚌床，充滿著探索和嘗試的無限可能性。但也帶有一定的模糊性，需要在不斷的設計實踐中拔高，確立自我。

追根溯源，我們不難發(fā)現(xiàn)，上述情況的出現(xiàn)主要是由于視覺傳達學科在我國屬于一個亦古老亦新興的行業(yè)。如廣告、包裝等，在我國古代其實早已出現(xiàn)。如唐代詩人杜牧有詩云：“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風”。這個“酒旗”其實就是我國廣告的初始形態(tài)。又如北宋時濟南劉家功夫針鋪商標拓本，其實也即我國古代附帶商業(yè)價值包裝的早期形態(tài)。然而這些視覺傳達的早期形式雖然存在于我國商業(yè)社會發(fā)展的歷史進程中，但其作為一門學科或行業(yè)體系的形成卻是在西方社會，我國的視覺傳達學科和行業(yè)體系是從西方社會移植而來的。

移植而來的學科生命體在與中國本土文化相融合的過程中必然會引起一些混亂的反應，這表現(xiàn)在，一方面，原有的內(nèi)在美學標準部分喪失；另一方面，本土化的美學標準尚未確立?；诖?，是中外混雜之下的美學標準的混亂。視覺傳達設計歸根結(jié)底是一種藝術(shù)門類，其內(nèi)在美學體系的混亂，必然就造成了其外在形式的混亂發(fā)展，這是事物發(fā)展必然的內(nèi)在規(guī)律。而時代經(jīng)濟發(fā)展需要的契機，加劇了其混亂發(fā)展，也為科學構(gòu)建中國當代視覺傳達美學觀的形成準備了一個充分的醞釀期。 轉(zhuǎn)貼于 　二、如何構(gòu)建科學的中國當代視覺傳達美學觀

科學構(gòu)建中國當代視覺傳達美學觀，我們首先需要對視覺傳達在當代中國的發(fā)展狀況有一個深刻而清楚的透視，之后，再根據(jù)其實際特點，以實事求是的態(tài)度對待，修正各種混雜的觀念并使其形成體系。

視覺傳達在當代中國的發(fā)展狀況，如前所述，處于一個假性繁榮的階段。其“繁榮”是·由于當代社會的商業(yè)化和信息化的推動和催化作用。是商業(yè)信息社會的必然要求；而所謂“假性繁榮”則指它是在一種中外設計觀念混雜、設計風格混亂、美學內(nèi)涵半缺失的狀態(tài)下取得自身的自發(fā)發(fā)展的，缺乏科學美學觀的指導。特別是商業(yè)視覺傳達方面，其商業(yè)味道漸濃，形式感越來越強，內(nèi)在的文化藝術(shù)性則日漸缺失，藝術(shù)形式淪為商業(yè)目的的載體。而這些，都是美學觀缺失或沙化的直接反映和后果。在認識到并承認這個現(xiàn)實之后，我們需要直面這個事實，既不要抱怨，也不要沮喪，而是要以端正的心態(tài)接受這個事物發(fā)展的必經(jīng)過程，同時還要以科學的頭腦、正確的態(tài)度去理清現(xiàn)狀，糾正其不良傾向，引導其樹立科學的美學觀。

由前面可知，我國視覺傳達設計界多種風格并存，既有中國傳統(tǒng)風格的，也有外來風格的，還有其他自發(fā)形成帶有一定模糊性的尚未定性的風格。多種風格并存向來也是藝術(shù)發(fā)展的一個必然格局，我們不可能抹殺其中任何一部分而搞成整齊劃一的模式，故而就需要在“多元共生”的基礎(chǔ)上形成“和而不同”的局面，在各個風格類型內(nèi)部促進其優(yōu)勝劣汰。另一方面，不要過多地去扼殺新的嘗試和追求，設計界同繪畫界一樣，歷來就是在各種風格的激蕩交替中獲得自身的長足發(fā)展的。但并不是說要受眾縱容和忍讓一些一而再、再而三的無謂無益的嘗試，而是在堅守視覺傳達的文化藝術(shù)性的根基上，仍然堅持真善美的原則，簡化和美化視覺傳達的語言和外在表現(xiàn)形式。在傳播各種社會、商業(yè)信息的同時，使其形成一種優(yōu)秀的文化藝術(shù)載體，使人們更樂意、更健康地接受其攜帶的內(nèi)在的各種價值觀，而不僅僅是鴉片性質(zhì)的消費觀的傳播。

科學構(gòu)建中國當代視覺傳達美學觀，使其成為引領(lǐng)社會文化和時代精神的良性誘導，以其內(nèi)在的優(yōu)秀文化和精神清華，來協(xié)助創(chuàng)建科學和諧、秩序盎然的社會精神文化生活環(huán)境。

三、科學構(gòu)建中國當代視覺傳達美學觀之前景

構(gòu)建科學的美學觀，首先有助于中國當代視覺傳達成為有根基、有內(nèi)在生命力的學科體系和行業(yè)體系，走向良性有序的發(fā)展軌道。視覺傳達設計最終要在當代中國走出自己的發(fā)展道路，獲得本土生命力，和中國傳統(tǒng)設計元素相結(jié)合，與世界設計相融合，最終形成自己獨特的生命體和風格特點，并在世界設計領(lǐng)域確立一枝獨秀的地位。

其次，構(gòu)建科學的美學觀，有助于中國當代視覺傳達設計在社會環(huán)境范圍建立起科學的、優(yōu)秀的視覺秩序，消除視覺污染，美化視覺環(huán)境。在科學的美學觀的正確引導之下，中國當代的視覺傳達設計必將成為一種優(yōu)秀的設計門類和行業(yè)，在社會范圍內(nèi)起到優(yōu)秀的文化藝術(shù)誘導作用，在美化社會環(huán)境的同時，對視覺環(huán)境和精神氛圍起到優(yōu)化建設作用?？茖W構(gòu)建中國當代視覺傳達美學觀，使中國視覺傳達走上良性發(fā)展的道路，有利于視覺傳達設計在當代中國取得一個優(yōu)化、長足的發(fā)展，走進視覺傳達設計在當代中國真正繁榮的生命階段。

[參考文獻]

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關(guān)鍵詞：數(shù)字時代 UI界面設計 視覺傳達設計

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前言

21世紀以來，數(shù)字化媒體的出現(xiàn)使社會環(huán)境發(fā)生了質(zhì)的變化，視覺設計也漸漸地超越了其原先的范疇，走向愈來愈廣闊的領(lǐng)域。一個明顯的信號是，中國從3G時代到即將進入的4G時代不過5年左右的時間。人們對這一變化的主要回應就是在生活中更多依賴于智能手機功能隨時上網(wǎng)完成工作或娛樂需求；市場對這一需求的反應是越來越多的廠商加入到智能手機的生產(chǎn)，而與之相匹配的是大量的應用軟件為智能手機的功能化和趣味化、娛樂化提供了有力的支持。如今各類智能手機，無論是蘋果系統(tǒng)，Android系統(tǒng)還是windows系統(tǒng)，都會普遍地使用各種應用程序和軟件。除去嚴密的計算機程序語言的使用，各類軟件設計的趣味性，界面的友好性，視覺的美好性，操作體驗的舒適性都離不開視覺傳達設計。其他的以數(shù)字技術(shù)為載體的數(shù)碼產(chǎn)品，如平板電腦、在線商務，游戲產(chǎn)品以及其他觸屏移動技術(shù)產(chǎn)品的盛行，都離不開一種被稱之為UI界面設計的新的視覺傳達設計手段的廣泛運用。

一、UI界面設計概述

（一）何為UI界面設計

UI是User Interface（用戶界面）的簡稱，是指人通過敲擊鍵盤、滑動鼠標、碰觸觸摸屏等方式向計算機輸入指令，而計算機通過畫面、聲音或震動等方式進行反饋信息，實現(xiàn)這樣一個功能的系統(tǒng)即為UI。UI界面設計是主要是指對軟件的人機交互、操作邏輯、操作界面的整體設計，是專門研究、規(guī)劃和設計讓人與計算機充分協(xié)同工作，高效率發(fā)揮計算機功能，滿足人們工作和娛樂需要的新興的交叉學科。

（二）UI界面設計的組成

UI設計由用戶需求調(diào)研、交互設計、界面設計三個部分組成：首先，要對用戶需求進行調(diào)研。通過調(diào)查了解用戶對產(chǎn)品的使用要求、過程、環(huán)境和習慣，為界面設計提供正確的方向。其次，是進行人機之間的交互程序設計。這個部分通常由軟件程序員來承但軟件設計，目的在于加強軟件的易學、易用和易理解。最后，需要進行界面設計。這是屏幕產(chǎn)品的重要組成部分，包含成千上萬的、色彩紛呈的視覺信息，是一個復雜的由不同學科參與的工程，需要將認知心理學、設計美學、設計手段等融合，實現(xiàn)軟件產(chǎn)品視覺效果的藝術(shù)化。

（三）UI界面設計的演化

UI最初是由軟件程序員根據(jù)個人藝術(shù)功底和喜好來完成，通常只有比較專業(yè)的大型程序才有條件請專業(yè)設計師參與軟件界面的美化。長期以來，UI界面設計在軟件開發(fā)中都是附屬地位。在今天這個資訊龐雜的時代，僅靠水平先進的硬件和功能繁復的軟件并不能更有效地幫助人們便捷地提取和處理信息，高水平的UI界面設計才是有效手段。UI界面設計并非單純的繪圖美工，而是綜合了用戶需求、軟件功能、硬件配置和使用環(huán)境等多種因素后的復合化藝術(shù)設計，是科技和藝術(shù)緊密結(jié)合的成果。美觀舒適的UI不僅給人帶來舒適的視覺享受，更可以提高設備操作的友好度和便利度，最終滿足用戶的使用需求。

（四）優(yōu)秀UI界面設計產(chǎn)生的巨大作用

今天，在智能手機和平板電腦領(lǐng)域，蘋果公司的iPhone和iPad等電子科技產(chǎn)品，以及三星公司推出的銀河系類手機與平板電腦，都獲得了巨大的市場成功。這些產(chǎn)品也被譽為革命性的科技產(chǎn)品。究其原因，除去軟硬件的獨具特色和水平領(lǐng)先，其優(yōu)異的UI界面設計也是對消費者產(chǎn)生強大吸引力的原因。以蘋果手機為例，多達50萬個應用程序通過卓越的軟硬件設計，為用戶提供了無以倫比的快捷、方便、生動的操作體驗，開啟了廣泛使用人機交互的新時代。而國產(chǎn)品牌諸如小米、聯(lián)想、華為以及成千上萬的應用軟件設計公司同樣也在移動互聯(lián)時代嘗到了交互設計的甜頭。由此可以看出，優(yōu)秀的UI界面設計對產(chǎn)品和企業(yè)產(chǎn)生的作用影響是非常巨大的。

（五）UI界面設計的市場及就業(yè)前景

隨著手機技術(shù)革新，全球3G熱潮勢不可擋，同時也引爆了各大企業(yè)對3G移動產(chǎn)品的UI界面設計專業(yè)人才的爭奪戰(zhàn)。全國數(shù)字及多媒體設計教育權(quán)威“火星時代”的互動媒體課程研發(fā)團隊在調(diào)研了3000多家企業(yè)的3G人才需求時，了解到在設計人才招聘市場上，UI界面設計師處于很有競爭力的一種崗位。以北京地區(qū)為例，僅2011年8月8日一天之內(nèi)在智聯(lián)招聘上的3G移動產(chǎn)品的UI界面設計專業(yè)人才需求崗位就達到4000個以上，而現(xiàn)有的3G移動產(chǎn)品的UI界面設計專業(yè)人才遠遠不能滿足這么多企業(yè)的需求。從薪酬上看，北京地區(qū)的3G移動產(chǎn)品的UI界面設計相關(guān)崗位薪資普遍在5000元到16000元之間。同樣根據(jù)“火星時代”的行業(yè)調(diào)研，從全國來看，對既懂得UI界面設計又會運用到客戶端的復合型人才，缺口高達65%，一些欠發(fā)達地區(qū)這個數(shù)字甚至更高，所以UI界面設計的就業(yè)前景是樂觀的。

二、當前視覺傳達設計專業(yè)的現(xiàn)狀及面臨的困境

長期以來，視覺傳達專業(yè)都是以二維設計為主，在廣告業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展共同繁榮的時代，曾是主要的傳播推廣手段。但是由于數(shù)字新媒介的產(chǎn)生和快速蔓延，今天傳統(tǒng)的視覺傳達設計和相關(guān)的人才培養(yǎng)都受到了很大的沖擊。

（一）傳統(tǒng)的視覺傳達設計不能滿足數(shù)字媒體時代信息傳達的要求

傳統(tǒng)的視覺傳達設計常常以“填鴨式”的方法來傳遞信息，但在新媒體蓬勃發(fā)展的時代，這已經(jīng)不適應市場的要求。傳統(tǒng)信息主要更加關(guān)注形式，而新媒體藝術(shù)更注重的是設計的內(nèi)涵和參與互動的體驗。所以，視覺傳達設計也應該以交互式信息傳遞方式來傳遞設計信息，使受眾愉悅地接受并體驗信息。在新技術(shù)和網(wǎng)絡的發(fā)展下，交互方式和各式各樣的新產(chǎn)品層出不窮，人們對交互體驗的感覺越來越重視，因此，視覺傳達設計應該滿足受眾需求適時適當?shù)卣{(diào)整信息傳遞方式。

（二）新媒體下的視覺傳達設計教育現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，在國內(nèi)只有少數(shù)專業(yè)院校針對這些新型的媒介開展視覺傳達設計下的專門的UI界面設計教育，如廣州美術(shù)學院和北京電影學院、吉林動畫學院等院校在其視覺傳達專業(yè)下開設了針對網(wǎng)絡和移動平臺的廣告、界面設計等課程；江南大學也在其工業(yè)設計及視覺傳達設計兩個專業(yè)中，增設了UI界面設計等課程。在筆者所在的四川地區(qū)，除了四川美院和川音美院開設了界面設計的課程外，其他院校的視覺傳達設計基本都屬于傳統(tǒng)平面設計的培養(yǎng)模式。因此，UI界面設計是視覺傳達設計的新領(lǐng)域，專業(yè)院校可順應時展的需求，改革傳統(tǒng)的視覺傳達設計人才培養(yǎng)思路和課程設置，培養(yǎng)更多除了精通傳統(tǒng)平面設計外還具有UI界面設計專長的創(chuàng)新型、復合型設計人才。

（三）招生的困境

今天，國內(nèi)的各類設計院校都感覺到了一種困境，即學習平面設計的人數(shù)相較以前有了大幅下滑。雖然這幾年“藝考熱”溫度不減，但學生報考專業(yè)卻呈現(xiàn)冷熱不均的情況。從2010年開始，視覺傳達設計專業(yè)的招生開始普遍萎縮，許多家長和考生更傾向于選擇當前比較火熱的環(huán)境藝術(shù)設計、多媒體設計專業(yè)、動漫設計專業(yè)等。究其原因，并不是因為人們對視覺傳達設計的需求減少了，或是視覺傳達設計專業(yè)師資力量不夠，教學質(zhì)量不高，而主要是因為視覺傳達設計專業(yè)課程的設置與人才培養(yǎng)思路的規(guī)劃中規(guī)中矩，沒有與時俱進，自然不具備很強的吸引力。反觀其他專業(yè)，如環(huán)境藝術(shù)設計專業(yè)，因為具有房地產(chǎn)業(yè)和裝飾、建筑等火爆的行業(yè)背景，吸引了大家的關(guān)注，因此才會出現(xiàn)近年來環(huán)藝等專業(yè)火爆而視傳專業(yè)招生萎縮的現(xiàn)象。動漫產(chǎn)業(yè)成為國家重點扶持產(chǎn)業(yè)后，動漫設計專業(yè)也從過去無人問津變得炙手可熱。因此，視覺傳達設計急需在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，進行專業(yè)可持續(xù)發(fā)展上的思考和探索。

（四）課程設計的傳統(tǒng)化制約了該專業(yè)的發(fā)展

根據(jù)對多所院校的視覺傳達設計專業(yè)的研究發(fā)現(xiàn)，人才培養(yǎng)方案主要是以三段式為主：即藝術(shù)設計基礎(chǔ)、專業(yè)設計基礎(chǔ)和專業(yè)設計三大部分的內(nèi)容，著重培養(yǎng)學生的綜合素養(yǎng)，提高學生的實際操作能力和團隊合作能力。其現(xiàn)階段的核心專業(yè)課程主要包括：素描、色彩、三大構(gòu)成、計算機輔助設計、手繪、插畫、字體設計、圖形創(chuàng)意、廣告策劃、版式設計、書籍裝幀、海報設計和VI設計等課程。對于視覺傳達設計類的專業(yè)課程設置和規(guī)劃，上述的核心課程和人才培養(yǎng)方案無可厚非，但是基于現(xiàn)階段視覺傳達設計呈現(xiàn)的普遍問題，為求讓視覺傳達設計專業(yè)更快更好地發(fā)展，應抓住專業(yè)和行業(yè)的特點，結(jié)合科技與社會發(fā)展的新趨勢，對其進行適當?shù)卣{(diào)整，并進行具有特色化的專業(yè)課程設計。

三、數(shù)字時代的視覺傳達設計教育的“特色化”改革

（一）課程改革思想

視覺傳達設計專業(yè)下有很多設計方向，如VI、包裝、海報、書籍設計等，廣而泛之地進行傳統(tǒng)教育不可或缺，但是如果能將服務于網(wǎng)絡、移動媒體等平臺的視覺形象上的設計納入到專業(yè)課程中，無疑可以作為視覺傳達設計的一個新的教學改革方向。在這個網(wǎng)絡信息化無處不在的時代，傳統(tǒng)的視覺傳達設計與網(wǎng)絡化的視覺設計正在進行著飛速的融合。例如，標識設計既可以應用于VI設計中，也可以應用于UI界面設計中。更廣泛來說，UI界面設計還可以應用于各類網(wǎng)站設計、手機交互和電子商務之中。所以，將這些新穎的設計形式引入到視覺傳達設計課程中是有效的特色化教學改革嘗試。但是，一個專業(yè)的課程體系是經(jīng)過較長時間的論證和實施而固定下來的，必然有其學科特點、內(nèi)在關(guān)系和連續(xù)性。所以，UI界面設計作為豐富視覺傳達設計的新的嘗試，必然要穩(wěn)步推行，以便留出實驗和改進空間。

（二）以UI界面設計模塊課程作為改革創(chuàng)新突破口

具體的實施方案因各院校的課程設置差異而有所不同。例如，筆者所在的院系即嘗試進行分階段的課程設置改革：第一階段的具體措施是在現(xiàn)階段的專業(yè)核心課程設置上進行調(diào)整，例如：

1.增設基礎(chǔ)性的計算機課程，如在一系列的計算機輔助設計課程中加入FLASH課程以及電子雜志設計課程、Axure RP Pro（交互原型設計工具）原型設計基礎(chǔ)以及Flex（用于構(gòu)建具有表現(xiàn)力的 Web應用程序）等移動媒體交互方式設計課程，拓寬學生將來就業(yè)的適應面。

2.增加UI界面設計課程模塊。較為簡單的做法是，先在原網(wǎng)頁設計課程基礎(chǔ)上，加入網(wǎng)店設計、電子雜志設計等內(nèi)容。然后再根據(jù)具體情況加入包括用戶體驗設計、移動產(chǎn)品界面設計等在內(nèi)的UI界面設計基礎(chǔ)性課程模塊。最后再考慮增設Graphical User Interface（圖形用戶界面）資源設計課程和圖形、圖標、動畫等移動媒體用戶界面風格與整體架構(gòu)的規(guī)劃設計等更接近于項目開發(fā)式的課程，將項目中設計端和開發(fā)端的相關(guān)內(nèi)容進行整合，用更貼近業(yè)界的實戰(zhàn)和實例結(jié)合相關(guān)軟件的學習使學生掌握獨立平臺、移動媒體界面設計的高級技巧和技法，并正確認識業(yè)界中所謂的高保真原型的意義，從而較為完整地掌握UI界面設計的相關(guān)知識和技能。

在第一階段結(jié)束后，應對課程改革的實施情況如學生的興趣，教學的難易程度和教學成果等反饋意見進行總結(jié)和調(diào)整。對某些院校來說，如果時機成熟則可以考慮開設視覺傳達下面的數(shù)字藝術(shù)設計方向，增加學生的專業(yè)選擇面和就業(yè)競爭力。

結(jié)語

藝術(shù)與科技的結(jié)合是當代設計的一個重要特點。在UI界面設計這個新的領(lǐng)域，更需要計算機技術(shù)與藝術(shù)的深度結(jié)合。所以，同時具有一定軟件編程能力，藝術(shù)理論知識和良好藝術(shù)素養(yǎng)的設計師在未來必然能獲得更大的發(fā)展空間。UI界面設計隨著以智能手機為代表的便攜科技產(chǎn)品的興起有了大量的需求，UI界面設計屬于創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，是有著高附加值特點的第三產(chǎn)業(yè)。藝術(shù)設計專業(yè)的學生長期接受著美學教育，具有較高的藝術(shù)涵養(yǎng)和創(chuàng)造創(chuàng)新意識，若教學過程中加入適當?shù)挠嬎銠C編程、計算機圖形學等相關(guān)課程，便可較好地滿足UI界面設計工作的相關(guān)需要。在社會經(jīng)濟高速發(fā)展的大背景下，像UI界面設計這種跨學科、復合型的專業(yè)人才將越來越受到歡迎，因此從加深新興產(chǎn)業(yè)之間的緊密結(jié)合這一思路出發(fā)，對傳統(tǒng)視覺傳達設計專業(yè)進行改革勢在必行。

參考文獻

1 劉文彥：《UI界面設計――藝術(shù)設計專業(yè)的又一個發(fā)展方向》，《劍南文學》，2012（6）。

2 何潔：《視覺傳達設計的發(fā)展趨勢》，《裝飾》，2002（3）。

3 高嫻：《新媒體時代下視覺傳達設計發(fā)展趨勢研究》，《中國傳媒科技》，2010（10）。

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引言

1. 工作室研究的目的和意義

2. 研究的方法和限制

正文

1. 視覺傳達的現(xiàn)狀及其發(fā)展前景

2. 社會需求的后備軍

3.工作室成立的目的和意義

3. 與眾不同的工作室教學

4. 學習與能力共同提高的具體體現(xiàn)

結(jié)語

二．參考文獻目錄

引言

與以往相比，今日的設計教育其教育重點已從印刷轉(zhuǎn)向數(shù)字設計，從教學轉(zhuǎn)向?qū)嵺`，轉(zhuǎn)向市場。就設計而言，觀念是最重要的。我們讓學生跨專業(yè)選課，無論學藝術(shù)還是學科學，都要使藝術(shù)與科學共同作用于他們的學習觀念。我們不再以“沉下去或游過去”的觀念要求學生，而是時刻提醒自己能為他們做什么？我們的任務是職業(yè)培訓，不但要培養(yǎng)學生的創(chuàng)造力和分析、領(lǐng)悟能力，還要培養(yǎng)他們的專業(yè)文化素養(yǎng)，養(yǎng)成良好的習慣，學會做人處事，使他們今后能適應多種職業(yè)的要求。本文研究的對象是私立院校創(chuàng)新的教學模式——視覺傳達工作室教學，涉及視覺傳達工作室教學的各方面。但由于個人水平和調(diào)研時間的局限，難免會有遺漏，而且本文觀點系個人觀點，訛誤之處，不吝垂教。

正文

（一）視覺傳達的現(xiàn)狀及其發(fā)展前景

1.何為視覺傳達

如今，信息傳媒形式已成多元格局，視覺傳達在社會發(fā)展和經(jīng)濟建設中仍然象以往那樣，擔當著傳播信息和文化的角色。視覺傳達是一種流行藝術(shù)，其功能是準確無誤地傳遞信息，緊緊追隨社會流行文化的變遷，反映著社會發(fā)展中大眾審美趣味。視覺傳達尤其是大副招貼藝術(shù)的發(fā)展，同時會受到各種文化思潮的影響。當然，繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)語言會留下更明顯的印記。雖然視覺傳達不象畫家創(chuàng)作純藝術(shù)作品時那樣，自由揮灑表達自己的情感和觀念，但它能夠把藝術(shù)觀念時刻融入創(chuàng)作的作品。

2.視覺傳達的作用

如同黑格爾所說，“存在即是合理的”，平面設計亦是如此。在人類文明發(fā)展的進程中，從古時的圖騰、符號的出現(xiàn)，直至現(xiàn)在文明社會繽紛絢麗的廣告視覺媒體，它無時無刻不在滲透我們的生活。在某一時期，它是歷史發(fā)展進程的濃縮，反映客觀現(xiàn)實的產(chǎn)物，在全球一體化的經(jīng)濟社會里，廣告扮演了諸多角色。

“如果有一天，所有的廣告全部消失，你會感到怎樣？”對于這個問題的回答不外乎兩種。一是“將無法生活！”因為要看電視，不知電視將播放什么節(jié)目；要看電影，不知放的是什么片子；要求職不知哪里需要人；要買東西不知商店有沒有自己需要的……。二是 “更顯得清靜了?！睕]有廣告的干擾，看電視“安靜”多了，讀書“太平”多了；上街干凈多了……。從這兩種回答可以看出，廣告信息已成為第一種人生活中一個重要組成部分；至于第二種人，雖說生活在廣告的信息中，卻將廣告信息帶來的種種生活方便全忘了。由于強烈的心理定勢，他們把廣告當作是一種干擾，然而一旦廣告真得消失，那時人們才會感覺到生活有多么不方便。

3.視覺傳達的發(fā)展前景

現(xiàn)代社會是一個廣告的世界，無論人們是否愿意接受，它都已近乎貫穿于人們生活的所有空間，并且已成為一個社會文化的組成部分，對社會經(jīng)濟的發(fā)展、消費觀念以及美學思想產(chǎn)生著重要的影響。隨著數(shù)字化、信息化的來臨，廣告也同樣面臨著考驗，它不僅僅只限于平面之上，更深層次是要表達一種思想、一種意境，發(fā)人深省、耐人尋味。視覺傳達作為一種視覺語言，作為廣告中的一種表現(xiàn)形式，將時刻扮演著傳播信息，把握時代潮流的雙重角色。選擇時代的廣告，只以促進商品或企業(yè)的認知為目的，已不符合消費者的需求；選擇時代的廣告戰(zhàn)略，并非只訴求商品的優(yōu)越性，而必須提供使用該商品能創(chuàng)造何種生活，合乎消費者意愿的生活情報?？傊?，現(xiàn)代廣告從促進商品認知的目的轉(zhuǎn)向建議生活的提案。因此想發(fā)展廣告，設計人需先發(fā)展自身，時刻為時代的需求而努力準備。

（二）社會需求的后備軍

設計師在社會生產(chǎn)與消費之間，起著橋梁的作用。設計師的實踐活動，緊隨時代前進的步伐，反映時代能動的脈搏，和社會某一歷史時期的消費觀念和審美需求相適應。這是設計師廣義的社會職責。具體而言，設計師所從事的活動，某種程度上依附或受制于消費者，在市場競爭日益激烈的今天，設計師肩負著企業(yè)形象策劃和市場營銷戰(zhàn)略的重任。

所謂“畫家講激情，作家講靈感，設計講情感的說法似有偏頗。設計師的每次實踐，對每一產(chǎn)品的設計創(chuàng)造，別出心裁的構(gòu)想創(chuàng)意，不可思議的特殊觀察方法，不落俗套的表現(xiàn)手法，以及新穎獨特的表現(xiàn)形式，都涵蓋了畫家的激情，作家的靈感，與設計師對社會需求所傾注的極大熱情。我國市場經(jīng)濟處于起飛階段，汲取工業(yè)發(fā)達國家和各民族的先進經(jīng)驗，國際著名設計師新穎的思維觀念，先進的設計方法和表現(xiàn)手段，十分必要。 作為一名優(yōu)秀的設計師，他是美學家、藝術(shù)家、文學家等綜合的人類群體。對于視覺傳達剛剛起步、對于設計還了解甚少的學生而言，距離“設計師”這個稱號還遙遙甚遠。因此，為社會輸送高且精的設計人才，應為我們的首要任務。

（三）工作室成立的目的和意義

當前中國的教育體制從某種程度上講，是一種制度的安排——形成了一種以考試為中心、以升學為目的的教育，并且失去了制衡的力量。可以說，這是傳統(tǒng)教育在當代的復活和強化。到90年代，它被恰當?shù)孛麨椤皯嚱逃薄?/p>

應試教育的嚴重后果，是背離了基礎(chǔ)教育提高國民素質(zhì)的宗旨，賦予基礎(chǔ)教育所不應有的強烈的競爭和篩選功能，用層層考試的辦法，選拔出一小批“優(yōu)勝者”，從而使絕大多數(shù)學生成為教育的失敗者，打擊和挫傷他們的自尊心、進取心，乃至使他們失去學習的興趣和動機。

中國的教育應該何去何從，所有的教育人都在這條路上不斷追求、不斷探索。在藝術(shù)院校里，應該更加注重學生邏輯思維、抽象思維和發(fā)散性思維的培養(yǎng)，而建立良好的教學模式對于上述能力的培養(yǎng)有著更為深刻的意義。此時，工作室在匯佳私立學校出現(xiàn)了?！肮ぷ魇摇笔乾F(xiàn)代社會中出現(xiàn)的新名詞，與原有的經(jīng)濟形態(tài)相比，它自由、輕松、無時無刻不體現(xiàn)自己的個性，在有形的空間里更顯得游刃有余。在學校里，它是教學研究和探索的過程中，對常規(guī)教學的引申和延續(xù)。工作室的主要目的是要讓學生在有限的時間內(nèi)學到更多的專業(yè)知識，培養(yǎng)各方面的能力。它打破了以前的教學模式，將知識性、 趣味性、實戰(zhàn)性作為教學的首要標準。

視覺傳達工作室，顧名思義是平面設計的延伸，目的在于解決教學領(lǐng)域里如何學好，做好設計的問題。在這個過程中，要先使用傳統(tǒng)的視覺，然后再進行提升、超越，創(chuàng)作出新的思想和思路。在不破壞傳統(tǒng)方式的價值和可行性的前提下，廢除缺乏想象力的舊做法，讓學生進行社會調(diào)查，收集相關(guān)的信息，觸類旁通，在掌握設計方法的同時，也具備成熟的設計思想。

例如：環(huán)境+平面=環(huán)境標識=公共意識的海報，從而使視覺傳達向空間延伸。

產(chǎn)品+平面=產(chǎn)品界面，使視覺傳達立體化，讓產(chǎn)品與視覺傳達密不可分。

影視+平面=影像界面，靜態(tài)的視覺傳達轉(zhuǎn)化為動態(tài)的視覺傳達，在文化影視業(yè)應用廣泛。

平面+新媒介=新視域，如多媒體的推廣，網(wǎng)頁設計的發(fā)展等都是應用新技術(shù)在新媒介中設計的產(chǎn)物。

（四）與眾不同的工作室教學

1.教學課題設置

工作室教學是一個自由學習和發(fā)展的空間。在原有的教學基礎(chǔ)上，如何能夠讓學生提高專業(yè)技能和適應社會的能力，是我們在實踐中面臨的新課題。筆者個人認為，能力的提高應該包括多方面，首要前提是要對知識或技能有清楚的認識，并對此產(chǎn)生濃厚的興趣。工作室階段的學習應更加注重學習與實踐的結(jié)合，營造輕松的學習空間、氛圍，這才真正符合工作室的意義。

工作室在教學過程中，為學生提供了許多新鮮的課題。具體內(nèi)容如下：

市場調(diào)查

目的是讓學生了解市場動態(tài)， 了解客戶心理、創(chuàng)意及設計的新思路。此項活動將分批進行，每位學生都將有機會參加，對宣傳材料、消費人群等方面進行調(diào)查 ，并詳細記錄調(diào)查結(jié)果，然后采取小組研討的形式進行總結(jié)分析 。

“市場調(diào)查”是學生了解市場，把握市場的唯一途徑。設計要求設計師以時展為基準，工作室正是要培養(yǎng)學生的設計時代感。市場調(diào)查為學生提供了良好的空間。學生在此階段，把市場調(diào)研作為一個主要課題來做，了解市場的動勢，把握設計關(guān)于市場的需求。在學習和設計的過程中借鑒各種形式和方法，并在交流中進一步學習。

作品收集

作品收集的目的在于讓學生養(yǎng)成在生活中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意素材及設計靈感的習慣 ， 設立專門的收集手冊 ， 收集標志 、 海報 、創(chuàng)意圖片 、 包裝等 ， 并作彼此交流 。

設計源自生活，生活源自積累。學生在收集作品的同時，積累大量來源于生活的素材，在設計的過程中，擁有大量可借鑒的資料及各種形式和方法，實現(xiàn)設計思想的逐步成熟。起初，學生認為這種做法無用，到后來，他們自覺地去翻閱收集資料。這種情況反映了該教學環(huán)節(jié)的價值所在。

知識搶答

目的是讓學生在輕松愉快的氛圍中接受知識?；顒硬扇尨鸬男问?， 內(nèi)容包羅萬象（課上所學知識、科普、文學等）。

設計師的使命并非只是設計圖形、圖像，在設計的過程中需要大量的知識作為補充。知識搶答的形式不僅固化了課上所學的知識，還使學生接觸和掌握更為廣泛的知識內(nèi)容；并且這種活躍的形式也提高了學生的學習積極性。

我的自我陳述

目的是讓學生能夠相互了解 ， 相互認識 ， 相互幫助 ， 相互尊重 ， 增強其團隊精神 。學生在此活動中可對自己的家庭， 自己的理想抱負， 自己的優(yōu)缺點等進行自我陳述 ， 形式分為兩種，可由學生自己陳述 ， 也可采取問答式 。

在當前的教學環(huán)境中，學生之間缺乏相互了解和關(guān)心。自我陳述的過程加深了學生彼此的了解。有一位同學在述說自己的家境時，禁不住聲淚俱下。在此之前，沒有一位同學對他有過了解，而活動結(jié)束后，同學們都向他伸出了援助之手。有一位同學對他說了一句話，“男子漢是應該把眼淚化為動力的”。簡單的一句話，卻包含了很多很多關(guān)心。幫助學生在成長的過程中，學會關(guān)注別人，也正是此課題的目的所在。

工作座談會

目的是打破以前的班會形式，采取公司的會議形式，通過會議協(xié)商解決一切問題 。 在此會議中，除了部門組長作一周的工作總結(jié)，其他同學也可發(fā)表自己的建議，充分體現(xiàn)尊重每一個同學的意見。

通過工作座談會，學生們“做為集體一員，作為工作室一員”的集體意識真正得到增強。同學們在會議中，對于工作室的建設，以及教學中的方式方法，工作的展開等諸多方面各抒己見。相對以前的傳統(tǒng)班會形式，氣氛活躍了很多。

2.工作室的部門設立

視覺傳達工作室下屬部門：

市場部 ：市場部主要職責是對市場 ，產(chǎn)品進行調(diào)查分析 ，并由小組組長組織進行商討研究 ，擬出客戶要求、媒體選擇并迅速提交方案。

策劃部 ：策劃部的主要職責是接到市場部的方案后 ， 由組長組織進行商討研究 ， 擬訂出廣告策略、定位方向、媒體策略、創(chuàng)意定位、文案定位、并將其方案移提交 。

設計部 ：設計部主要職責是將策劃部的方案進行策劃和設計 。

工作室設立的三個部門，是公司模式的實戰(zhàn)演練。一切真知來源于實踐，知識作為認識的成果，只能來源于實踐。工作室階段的實踐活動讓學生在學習中由被動變?yōu)橹鲃樱瑫r刻參與到實踐中去，在學習中去把握社會，從社會實踐中學習。

每一個部門委派部門組長，實行權(quán)力下放。學生在學習過程中鍛煉了參與能力、組織能力 、語言表達能力。通過實踐，學生能夠相對獨立地進行思考，并且在鍛煉的自我過程中提出新課題。

3.教學課程設置

設計的感覺并不是從眾多的相似中尋找不同，它應當來自我們對主題的現(xiàn)實觀察和領(lǐng)會。設計是為我所欲之言找到所適之形，判斷設計的好壞不是根據(jù)外在形式，而是要看它表現(xiàn)的內(nèi)在語言。電腦的作用很強大，它能讓貧乏的想法變的很職業(yè)，但它會讓設計者更惰于思考。今天，我們不僅要學會設計方法，更要注重藝術(shù)修養(yǎng)的提高。所以在課程設置上，應側(cè)重于基礎(chǔ)和手繪能力的提高。

課程設置

授課內(nèi)容

基礎(chǔ)圖案

花卉線描、寫生 花卉、動物變形 二方連續(xù)

四方連續(xù) 角隅紋樣 適合紋樣 均衡紋樣

賞

析

裝飾繪畫

黑白風景、人物裝飾畫 裝飾畫技法

海報設計

公益海報 商業(yè)海報

招貼設計

廣告 劇場 公益等招貼設計

VI 企業(yè)視覺識別系統(tǒng) — 基礎(chǔ)系統(tǒng)

CI 戰(zhàn)略概念 基本構(gòu)成及設計原則

標志設計 標準字體 基本要素組合規(guī)范等

視覺識別應用要素系統(tǒng)

辦公 . 公共關(guān)系 . 員工服飾 . 環(huán)境設計規(guī)范

企業(yè)形象廣告及廣告識別系統(tǒng)

廣告樣本與版面設計

古典式 網(wǎng)格式 分段式版面設計

封面設計

封面 書脊 封底設計

圖片 文字 刊頭 條形碼

包裝設計

軟包裝（手提袋 包裝紙 瓶貼等）

硬包裝（包裝箱 包裝盒等）

T 恤衫 POP 設計

T 恤衫圖案設計 POP 卡片 手繪 POP

POP 掛旗

表一

在半個學期的學習時間里，課程設置和安排包含了視覺傳達的方方面面。在這一階段的學習過程中，學生已由起初的懵懂轉(zhuǎn)化為認知，雖然距離“設計師”這個名詞還相差甚遠，但成熟的設計思想已在腦海中揮之不去。憑借著對于設計藝術(shù)的執(zhí)著與頗具實力的“設計師五百強”相抗衡，我們的能力、設計思想得到了社會的認可和反饋。

（五）學習與能力共同提高的具體體現(xiàn)

今天的課堂教學與以往不同，在這種私立學校的職業(yè)教育中，它不應該再是應試教育的延續(xù)，它應該注重學生各方面能力的提高。筆者在下文中以實例的形式具體來說明在工作室教學中學生能力的具體體現(xiàn)：

1. 學習能力

以下兩幅海報作品出自同一個學生之手。第一幅是作者進入工作室之前，對于設計還處于懵懂狀態(tài)下的作品；第二幅是他在工作室學習期間，思想已漸趨成熟時的作品。（這幅作品在“中國設計師五百強”設計大賽中獲得 “作品提名獎”。）

海報是一種異于文字語言和聲音語言的第三元素----圖像的語言，正與廣播、電視、報刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介并行不悖的發(fā)展，它把現(xiàn)代主義的深邃含義在平面領(lǐng)域發(fā)揮的淋漓盡致，這就是海報的靈魂所在。在現(xiàn)代的都市景觀中，皆有海報遍布。沒有了海報作都市背景，幾乎不可想象。它正用一種語言方式把人們從規(guī)范文字的世界里釋放出來，“述說”著身兼數(shù)職

圖-1

圖-2

的傳播重任，在擁擠的都市中保持著最佳

的傳播工具的優(yōu)勢。海報以“新”“奇”的構(gòu)思個性表現(xiàn)，單純的構(gòu)思，強烈的

形式感等“含蘊”方式引起處于快節(jié)奏、高效率的現(xiàn)代社會人的駐足，并引發(fā)了回味和思考。這種“遠見天效果，立知何信息”的形象化特征，強烈、簡潔、直接的視覺元素，正是海報的靈魂。

雖然海報的設計只是視覺傳達的一部分，但仍會反映設計者的水平。從兩幅作品的明顯對比中不難看出，這不僅僅是設計方法的掌握，更為重要的是思想的飛躍。

1.（圖-1）這是一幅以“愛鳥”為主題的公益海報，雖然有設計思路，但缺乏更深層次的思想內(nèi)涵，畫面沒有視覺沖擊力，圖形與文字的組合、排列欠缺斟酌，作為一幅公益海報的設計來講，并沒有給大眾帶來任何思考。那么作品的設計便是失敗的。

2.（圖-2）這是一幅“和平與戰(zhàn)爭”為主題的主題海報，作品從構(gòu)圖形式和畫面的整體效果來看，是一幅比較成功的作品，畫面黑白的處理、劃分，兩片樹葉所帶來的引申含義，即“和平與戰(zhàn)爭”的一線之隔。

這個例子反映了學生在工作室之前和工作室之后在學習和運用知識方面已有很大的改觀，設計思想在不斷成熟。

2.工作能力

結(jié)語

在當前教育現(xiàn)代化的進程中，充分啟動現(xiàn)代思想文化的資源，仍然是一種現(xiàn)實的需要。21世紀世界范圍內(nèi)教育科學的進步、教育觀念和教育教學的革新都是極具革命性的，更新了大工業(yè)時代形成的教育面貌，并正在構(gòu)建著信息時代新的教育。工作室教學還剛剛起步，這里所闡述的內(nèi)容只是現(xiàn)階段的發(fā)展現(xiàn)狀。在今后的教學中，工作室的教學仍會有很大的預留和發(fā)展空間。

篇4

土特產(chǎn)主要是指在當?shù)厣a(chǎn)加工的富有地域特點的產(chǎn)品，其存在具有一定的歷史文化內(nèi)涵。湘西南一帶土特產(chǎn)產(chǎn)品非常豐富，苗族的臘肉，侗族的油茶，還有各色鹵菜、米花、豬血丸子、辣椒、龍山百合、米酒等等。然而在商業(yè)化日趨繁盛的今天，湘西南土特產(chǎn)包裝設計存在設計雷同、缺乏文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值的現(xiàn)狀。如寶慶豬血丸子是當?shù)馗挥惺⒚耐撂禺a(chǎn)，但是其包裝設計卻是參差不齊，有的僅以真空塑料袋進行密封，僅考慮到產(chǎn)品的保護功能而忽略了商品包裝的促銷功能。而出現(xiàn)這類問題的原因是以下幾點：

1、企業(yè)對于產(chǎn)品包裝設計不夠重視

湘西南地區(qū)的土特產(chǎn)生產(chǎn)企業(yè)以及加工商大部分都是小公司，一般都只對產(chǎn)品質(zhì)量較為重視，而忽略了產(chǎn)品的包裝設計，同時他們?nèi)狈^為前瞻的設計眼光，不能理解合理優(yōu)秀的包裝設計對于產(chǎn)品的促銷作用。

2、創(chuàng)新設計人才的缺乏，品牌意識淡薄

一套好的土特產(chǎn)包裝設計，不僅在視覺傳達上具有良好的審美感，還應符合產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，它需要設計者對產(chǎn)品進行市場相關(guān)的調(diào)研工作，充分了解產(chǎn)品當?shù)氐奈幕攸c，能讓包裝既具有好的保護性，又能傳達產(chǎn)品的地域特色。而創(chuàng)新設計人才的缺乏，使得湘西南土特產(chǎn)包裝設計不能取得較大的突破。同時，企業(yè)的品牌意識淡薄，也使得湘西南土特產(chǎn)僅在當?shù)劁N售較為順暢，不能更好地在全國各地發(fā)展壯大。

二、非遺傳承與湘西南土特產(chǎn)包裝設計發(fā)展結(jié)合新方向

基于以上觀點，將湘西南地方非遺文化傳承與湘西南土特產(chǎn)包裝設計相結(jié)合為湘西南土特產(chǎn)包裝設計的發(fā)展提供了新方向。湘西南非遺文化面臨的瓶頸與湘西南土特產(chǎn)包裝面臨的發(fā)展狀況一致。深入挖掘湘西南非遺文化，通過湘西南獨特豐富的非遺文化來進行當?shù)赝撂禺a(chǎn)的包裝設計，無疑是提升湘西南土特產(chǎn)包裝文化內(nèi)涵的有效途徑。

1、以非遺文化來進行湘西南土特產(chǎn)包裝設計容器結(jié)構(gòu)的改善

產(chǎn)品包裝容器設計是包裝設計中非常重要的結(jié)構(gòu)要素，進行容器設計時需要考慮到產(chǎn)品的不同形態(tài)、不同特征。同時也要符合商品運輸和存儲的要求。近年來，綠色包裝設計的興起，也讓包裝容器環(huán)保耐用的設計需求凸顯。在湘西南非遺文化中，學習寶慶竹刻器型制作的年輕一輩銳減，現(xiàn)今僅剩下竹藝器型加工廠的楊廠長藝人在從事這項國家非遺文化的傳承工作，究其原因也是因為器型制作過于復雜難學，而且銷售前景不堪；面臨同樣困境的還有高沙土陶制作，高沙土陶也是湘西南地區(qū)的市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，過去土陶制品的陶罐也曾銷往全國各地，而目前高沙土陶的制作者也僅剩下兩家作坊，四五個傳承人。如果能將這些湘西南本地面臨瀕危的非遺項目與當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)包裝設計結(jié)合起來，不僅能從包裝的器型上對土特產(chǎn)包裝進行創(chuàng)新，還能吸引更多年輕人加入傳承非遺項目，創(chuàng)新包裝容器設計的隊伍中來。

2、以非遺文化來進行湘西南土特產(chǎn)包裝設計材質(zhì)設計的改善

包裝設計中材料運用主要是指制作包裝所使用的材料，在設計時可以根據(jù)不同的包裝內(nèi)容物來選擇適合的包裝材料。而湘西南各類不同的非遺項目也能為土特產(chǎn)包裝設計的材料運用帶來革新。如藍印花布、侗族織錦、花瑤挑花都是非常具有地域特色的非遺項目，不僅制作原料源自當?shù)兀哂挟數(shù)刭|(zhì)樸環(huán)保的特點，其紋樣也是非常美觀大方的。自古以來，粽子包裝以其天然材質(zhì)延續(xù)千百年而經(jīng)久不衰，而湘西酒鬼酒的瓶裝也是因其借鑒麻袋材質(zhì)的造型而享譽中外，由此便可以看出優(yōu)秀傳統(tǒng)材質(zhì)對于土特產(chǎn)包裝的深遠影響，同時，合理利用非遺文化進行湘西南土特產(chǎn)包裝材質(zhì)設計也符合綠色環(huán)保的健康標準。

3、以非遺文化來進行湘西南土特產(chǎn)包裝設計視覺傳達上的創(chuàng)新

魯迅先生在《且介亭雜文集》中說：“只有民族的,才是世界的?！蓖撂禺a(chǎn)包裝也是如此，將本地的傳統(tǒng)非遺文化合理融入到本地土特產(chǎn)的包裝設計中來，是對土特產(chǎn)包裝視覺傳達部分的創(chuàng)新，在湘西南非遺文化中，許多優(yōu)秀的項目其紋樣設計都頗具民間紋樣的吉祥寓意，是勞動人民千百年來智慧的結(jié)晶，其紋樣創(chuàng)作手法和寓意方式都值得我們在進行現(xiàn)代包裝設計時借鑒及發(fā)揚。

三、結(jié)語

篇5

商業(yè)插畫進入到數(shù)字時代，隨著數(shù)字設備技術(shù)和網(wǎng)絡媒介的綜合交互應用，為藝術(shù)家全方位進行創(chuàng)作提供了新的平臺?，F(xiàn)在新一代的插畫設計者們正得益于對技術(shù)的控制能力和熟練的操作能力。設計新銳們不斷變化的思維，對插畫特有的敏感得到了用武之地，同時也解決了對寫實風格、固定思維模式的厭倦感，在眾多的信息中，那些具有視覺沖擊力的、超乎想象的、具有數(shù)字化視覺特性的插畫脫穎而出。

一、商業(yè)插畫在數(shù)字技術(shù)綜合應用下的現(xiàn)狀

（一）國外商業(yè)插畫在數(shù)字技術(shù)綜合應用下的發(fā)展現(xiàn)狀

商業(yè)插畫在數(shù)字技術(shù)的支持下，其設計領(lǐng)域除傳統(tǒng)的書籍出版業(yè)，廣告業(yè)以外，已長驅(qū)進入動畫、游戲、網(wǎng)絡等熱門行業(yè)。在技術(shù)的支持下，商業(yè)插畫作品滲透到視覺傳達設計的各個方面。從題材范圍到社會商業(yè)用途，從制作到觀念，已經(jīng)流派紛呈、五花八門?？梢哉f，整個西方的插畫世界為數(shù)字技術(shù)革命所震撼，正在經(jīng)歷著新一輪的考驗。

采用數(shù)字技術(shù)的歐美商業(yè)插畫藝術(shù)主要有以下幾方面的特性：“一、以圖文并茂的形式對文字作補充說明的，這在一般的雜志、書籍、教科書等等中是常見的；二、以視覺形象插入媒體形式中，和文字具備同等功能，” “這在許多招貼廣告、產(chǎn)品包裝、環(huán)境裝飾等等中已是普通的事；三、與文字無關(guān)，直接用視覺形象來傳達思想含義，這一類插畫具有如同語言一樣的功能，它們超越文字，代替文字，獨具造型的魅力”。

在數(shù)字時代的潮流影響下，韓國、日本大量采用數(shù)字技術(shù)，將商業(yè)插畫融入于CG產(chǎn)業(yè)之中，范圍涉及到視覺設計的各個方面，并在卡通、動畫產(chǎn)生中得到可觀的經(jīng)濟回報。

（二）數(shù)字技術(shù)泛用下的國內(nèi)商業(yè)插畫的現(xiàn)狀

中國商業(yè)插畫借助數(shù)字技術(shù)綜合應用的力量走出了創(chuàng)作低谷。明快艷麗的電腦插畫風格成了最流行的時尚，受到青少年的推崇和喜愛，運用電腦進行插畫設計的新銳不斷涌現(xiàn)出來。在繁榮市場的刺激下，已開始呈現(xiàn)嶄新的面貌和活力。

分析中國商業(yè)插畫的復蘇不難發(fā)現(xiàn)其正在進入多種風格，多種流派相互融合、借鑒的大潮流中，各門類藝術(shù)形式跨領(lǐng)域、跨學科兼容吸收。數(shù)字時代更為中國廣大藝術(shù)家們提供了發(fā)揮想象力的巨大空間。

二、商業(yè)插畫在數(shù)字技術(shù)綜合應用下的的發(fā)展趨勢

“技術(shù)是創(chuàng)意的推動器，而不是自身的結(jié)束”。新技術(shù)帶來的震撼被用來形容數(shù)字技術(shù)對安全無憂的插畫世界帶來的影響是非常貼切的。大膽采用創(chuàng)新的材料與藝術(shù)方法并結(jié)合數(shù)字技術(shù)共同作用于商業(yè)插畫的創(chuàng)作中。這都將為商業(yè)插畫的創(chuàng)作刷上一道道具有時代特征的鮮活的色彩，這都賦予作品永恒的深度。并在數(shù)字時代的洪流中形成獨特的個人視覺語言和創(chuàng)作風格。由此亦可窺探數(shù)字技術(shù)泛用下商業(yè)插畫不同往昔的發(fā)展趨勢。

（一）商業(yè)插畫的專業(yè)化必將由數(shù)字技術(shù)的綜合應用來推動

商業(yè)插畫的專業(yè)化是隨著插畫本身發(fā)展所造成的，也是社會分工的必然結(jié)果。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，人們的審美需求在擴大，現(xiàn)在的插畫應用已大大超過了原先的范疇。在眾多新科技的支撐下，插畫從構(gòu)思、制作、傳播以及最后受眾的接收與欣賞，都有一套完整而不同于以前的媒介和渠道，克服了時間和空間上的眾多限制。

此外，商業(yè)插畫在應用過程中與諸領(lǐng)域的技術(shù)和手段相結(jié)合，呈現(xiàn)出越來越專業(yè)化的趨勢，這也是社會分工提出的要求。由于商業(yè)插畫所服務的行業(yè)之間有明顯的區(qū)別，這對插畫設計者提出了很高技能和職業(yè)素養(yǎng)等要求。一方面插畫行業(yè)內(nèi)的激烈競爭必然導致彼此之間的專業(yè)區(qū)分，專業(yè)上的精專更促進技術(shù)的創(chuàng)新式嘗試。就商業(yè)插畫本身，發(fā)展形勢決定了所涵蓋的應用領(lǐng)域越來越寬廣，勢必要求有不同專業(yè)知識的插畫者來滿足需要。

（二）商業(yè)插畫更具藝術(shù)審美性亦由數(shù)字技術(shù)的綜合應用來推動

社會大眾對于插畫這種藝術(shù)形式更樂于接受，很重要的原因是它們所反映的內(nèi)容、所選用的題材非常貼近普通百姓的生活。它不像其他一些藝術(shù)及繪畫形式高高在上，商業(yè)插畫的“平民化”更加深入人心。流露在作品畫面中的都是具有極強視覺沖擊力和符合美學規(guī)律的形式組合。數(shù)字技術(shù)綜合應用下的商業(yè)插畫作品的藝術(shù)性本質(zhì)在于形式的多樣性和與眾不同的想象力以及最終獨特而絢爛的視覺形象上，這一點不會改變，同時也是其真正的生命力。這充分體現(xiàn)商業(yè)插畫藝術(shù)與科技的互動。

（三）商業(yè)插畫在數(shù)字技術(shù)的綜合應用下走向多彩未來

商業(yè)插畫在數(shù)字技術(shù)的促進下得以重生，其發(fā)展前景可謂非常廣闊。如今商業(yè)插畫的發(fā)展正是以強大的社會需求作為其旺盛生命力的基礎(chǔ)。同時技術(shù)的進步與變革，特別是數(shù)字技術(shù)的演進，會給插畫藝術(shù)更徹底更深刻的影響。社會文化也越來越看重個體自我個性和情感的表達，百家爭鳴現(xiàn)象出現(xiàn)的可能性更大，這與商業(yè)插畫的內(nèi)在特質(zhì)不謀而合。

另外，由于商業(yè)插畫的多邊融合性決定了與其他藝術(shù)形式聯(lián)系也越來越緊密。從經(jīng)濟的角度來看，商業(yè)插畫的產(chǎn)業(yè)化道路會更加的寬廣，這就在社會發(fā)展的意義上為其奠定了更廣泛的基礎(chǔ)。

總之，在數(shù)字時代中，應擺脫單純把數(shù)字技術(shù)視為工具的屬性，要以藝術(shù)創(chuàng)造者的直覺來剖析現(xiàn)代科技發(fā)展所帶給人們內(nèi)心情感和文化語境的不同變化。但是，商業(yè)插畫設計者應冷靜地意識到“照相機的誕生并沒有將戲劇斬草除根，留聲機的發(fā)明也沒有封殺現(xiàn)場表演的音樂，”數(shù)字技術(shù)的應用并不意味著傳統(tǒng)手繪插畫的終結(jié)，二者并行不悖。

篇6

關(guān)鍵詞：平面設計；媒體科技；融合；創(chuàng)作

平面設計需要創(chuàng)新。在圖像泛濫的年代，媒體科技空前發(fā)達，平面設計需要借助新技術(shù)突破自己的邊界，增加作品的深度以獲得信息的有效傳達。相對于其他類型的藝術(shù)設計，平面設計的傳播媒介范圍相當廣泛，具有良好的媒體適應性。在傳統(tǒng)印刷媒體時代，平面設計從理論到實踐已形成了完備的系統(tǒng)，在學科和專業(yè)建設上基本成熟。平面設計通過組織文本、圖形、色彩等視覺元素的形式與結(jié)構(gòu)，使情感和信息得到有效傳達。平面設計是典型的邊緣學科，作為設計藝術(shù)，以不同形式的媒介為載體，可以進行跨界組合。在傳播技術(shù)層面，平面設計需要信息載體?，F(xiàn)代媒體科技的發(fā)展，為平面設計形式和內(nèi)容的創(chuàng)新提供了空間，平面設計所涵蓋的范圍還會繼續(xù)拓寬。當前數(shù)字媒體技術(shù)革命使人類進入信息傳播全球化時代，藝術(shù)設計正在經(jīng)歷“數(shù)字化生存”，平面設計的理論和實踐層面也會面臨變革?！叭巳硕紩矫嬖O計”的這樣一種說法，體現(xiàn)了平面設計的大眾性和廣泛性，其實平面設計應有的“深度”更需要研究和探討，當前也最缺乏具有深度的作品。

一、媒體科技發(fā)展與媒體特性

從鉛活字印刷，到攝影的誕生和照相排版技術(shù)革命，再到計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體科技從未停止發(fā)展的腳步。新技術(shù)給平面設計造就了新的可能性，平面設計也參與了人類視覺傳達史上從傳統(tǒng)媒體到新媒體的過度。傳統(tǒng)媒體是指計算機和互聯(lián)網(wǎng)普及前的平面設計媒介，主要涉及書籍和招貼設計等印刷出版物，由于以傳統(tǒng)印刷媒介為載體，平面設計也被視為一種傳統(tǒng)的視覺信息傳達設計。當前信息傳播已進入數(shù)字時代，相對于傳統(tǒng)的印刷媒體，數(shù)字媒體又被稱為新媒體（NewMedia）。新媒體同樣是一個很寬泛的概念，計算機媒體、互聯(lián)網(wǎng)、在線游戲、電腦光盤、交互式網(wǎng)站、智能手機等數(shù)碼產(chǎn)品，均屬于數(shù)字新媒體范疇。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體具有“數(shù)字化”“交互”“動態(tài)”的特征，信息傳播時效性更強，而傳統(tǒng)媒體具有線性和靜態(tài)的特點，傳播的時效性有一定局限。新媒體最大的特征就是數(shù)字化，數(shù)字技術(shù)把圖像、文字、聲音進行二進制編碼（0和1），這是一種計算機數(shù)字語言。所有的素材文件資料都以數(shù)字的形式進行存儲和輸出，形成所謂大數(shù)據(jù)（Bigdate），應用于藝術(shù)設計創(chuàng)作和生產(chǎn)生活。數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)造了全新的傳播形式。對于平面設計而言，任何特性的媒體都具有可以利用的優(yōu)勢。在媒體科技與藝術(shù)設計不斷融合的歷史語境中，平面設計正在經(jīng)歷著變革和創(chuàng)新，當今的平面設計作為一種全新的視覺傳達形式，需要重新思考和重新定義。

二、平面設計藝術(shù)、新媒體科技的融合與創(chuàng)作

現(xiàn)代平面設計是一部不斷革新的歷史。媒體自身也不斷在進行變換、革新，新媒體也不例外，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體在數(shù)字技術(shù)平臺上相互交叉與融合，逐步形成功能更加強大的媒體空間系統(tǒng)，對平面設計而言，媒體信息資源不可或缺。新媒體的演變與計算機技術(shù)的發(fā)展同步，計算機為平面設計師提供了創(chuàng)造性的工作方式。從第一臺電腦在平面設計工作室中出現(xiàn)，到當前計算機網(wǎng)絡的空前發(fā)達，數(shù)字化革命為平面設計開辟了新的領(lǐng)域，如互動網(wǎng)頁設計、計算機動畫、運動圖形、實驗設計，平面設計師需要學習和認識這些邊緣領(lǐng)域。新媒體的出現(xiàn)為平面設計注入了新的活力，也產(chǎn)生了新的創(chuàng)作方向，對于描述這個時代的平面設計而言，“新媒體平面設計”是一個比較合適的概念，內(nèi)容大致可以分為三類：網(wǎng)絡設計、動態(tài)圖像設計、印刷品設計等。新媒體平面設計師使用數(shù)據(jù)庫進行創(chuàng)作，有廣泛的藝術(shù)、人文資源可加以借鑒，自由度和創(chuàng)作空間更為廣闊。數(shù)字媒體科技介入藝術(shù)設計行業(yè)，首先引發(fā)設計工具、方法的變革，設計作品的形態(tài)也變成了一種非物質(zhì)的數(shù)字與信息。因此，設計師需要加深自己的知識和專業(yè)水平。新媒體平面設計作品會包含更多的內(nèi)容，更多的可能性，作品的科技和創(chuàng)意含量也會增加，對于平面設計師來說，這是一大挑戰(zhàn)。在融合新媒體科技進行設計創(chuàng)作的過程中，平面設計師應發(fā)揮媒體特性的優(yōu)勢，探索新的法則，創(chuàng)建具有個性化的、且具有唯一性的藝術(shù)設計語言，來彰顯自己的設計文化和設計哲學，增加平面設計的深度。媒體技術(shù)革命為平面設計創(chuàng)新提供了機遇和挑戰(zhàn)，在這樣一個大背景下，平面設計更需要多元化的想象以及創(chuàng)造性思維，把不同的媒體資源融入到自己的藝術(shù)創(chuàng)意過程中，努力保持技術(shù)技巧與藝術(shù)技巧的平衡。平面設計與媒體科技的融合，是藝術(shù)與科學的結(jié)合，兩者互為創(chuàng)新的動力和途徑，李政道先生常說：“科學界所有重大難題的解決，都是由藝術(shù)想象所突破?！被谶@一認識，我認為平面設計還會繼續(xù)融合各類新媒體資源，藝術(shù)設計各領(lǐng)域之間也會打破邊界，跨學科、跨媒體設計將是未來平面設計創(chuàng)作的方向。

三、結(jié)語

當今媒體科技空前發(fā)達，各類新媒體層出不窮，平面設計不僅要跟上美學的發(fā)展，還要能趕上科技的進步。平面設計師需要進行跨媒介設計創(chuàng)作，迅速掌握新工具，去學習新的領(lǐng)域，這是設計創(chuàng)新的前提。沒有新事物、新鮮血液的注入，當前的設計就會僵化，新媒體科技正在變革藝術(shù)設計行業(yè)，這一改變要把我們引向何處？現(xiàn)在回答這個問題還為時尚早。以數(shù)字技術(shù)為支撐的新媒體還在持續(xù)發(fā)展，從長遠來看，與新媒體融合有益于平面設計創(chuàng)新。平面設計既然與媒體科技已經(jīng)發(fā)生了聯(lián)系，就不會再與之分離。

參考文獻：

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篇7

[關(guān)鍵詞] 藥品分類管理 OTC藥品 CIS戰(zhàn)略

OTC即非處方藥（Over-the-Counter）是指由國務院藥品監(jiān)督管理部門公布的，消費者可以自行判斷、購買和使用的藥品。自20世紀50年代起，西方發(fā)達國家已將藥品按處方藥和非處方藥實行分類管理，并制定了相應的法規(guī)，以推動和鼓勵自我治療。我國于2000年1月1日起開始實施《處方藥與非處方藥分類管理辦法》，隨后，又陸續(xù)頒布了一系列非處方藥管理辦法。藥品分類管理制度的建立，標志著一個全新的市場――OTC市場在新世紀的中國已經(jīng)形成。OTC市場的形成，使醫(yī)藥市場的競爭從對醫(yī)生處方的競爭轉(zhuǎn)移到對大眾市場的占領(lǐng)，如何在激烈的市場競爭中提升企業(yè)的整體競爭力是新時期藥品生產(chǎn)企業(yè)面臨的新課題。

一、OTC藥品市場的特點

與OTC相對應的是Rx（即處方藥），OTC 是一個特殊的產(chǎn)品類別，既有一般消費品的特征，消費者可以自主決策和購買，又有藥品的特征，消費者高度理性。從市場營銷角度看，OTC市場與Rx（即處方藥）市場相比具有如下的特點：

1.OTC藥品多為治療一般疾病的常備藥品，如感冒藥、止痛藥、腸胃藥、皮膚藥等。使用時不需要專業(yè)醫(yī)務人員指導和監(jiān)督，具有高度的安全性。

2.OTC藥品一般在生產(chǎn)技術(shù)上都比較成熟，不具有專利技術(shù)方面的競爭優(yōu)勢。因此，OTC藥品市場競爭者進入壁壘低，市場上同一種OTC藥品往往具有多個品牌。在激烈的市場競爭中，企業(yè)主要靠良好的企業(yè)形象或品牌形象來取得消費者的認同。

3.OTC藥品直接面對消費者，比處方藥有明顯的一般消費品特性。處方藥的市場營銷活動主要是以醫(yī)生為中心展開各種推廣活動；而非處方藥是直接面向終端市場，因此OTC市場的開發(fā)應完全建立在消費者需要基礎(chǔ)上。

4.OTC是關(guān)系人們生命健康的特殊商品，因此，價格需求彈性較小，一般以價格為主的促銷手段較難奏效。

二、遼寧省OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)實施CIS戰(zhàn)略的必要性

CIS是英文“Corporation Identity System”的縮寫，最常用的含義為“企業(yè)識別系統(tǒng)”，CIS戰(zhàn)略也被稱作企業(yè)形象戰(zhàn)略。是指企業(yè)用于市場競爭的一切設計都采用一貫性的統(tǒng)一形象，運用視覺設計和行為展現(xiàn)將企業(yè)的理念及特性視覺化、規(guī)范化、系統(tǒng)化，通過各種傳播媒介加以擴散，來塑造獨特的鮮明的企業(yè)形象，使公眾對企業(yè)產(chǎn)生一致的評價和認同，從而增強企業(yè)的整體競爭力。

CIS由三大基本要素構(gòu)成：即MI（Mind identity）理念識別，包括企業(yè)使命、企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、企業(yè)文化等精神要素；BI（Behavior identity）行為識別，包括企業(yè)的各種活動及員工的能為外界感知的行為要素；VI（ Visual identity）視覺識別，如企業(yè)的標志、標準字、名稱、標準色等外部視覺要素。從這三大要素的內(nèi)在聯(lián)系看，MI是企業(yè)最高層的思想系統(tǒng)和戰(zhàn)略系統(tǒng)，它通過BI、VI表現(xiàn)出來，社會大眾可以通過企業(yè)的行為和視覺形象來判斷一個企業(yè)的經(jīng)營理念與價值觀念，以及企業(yè)文化的底蘊。

遼寧省OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)實施CIS戰(zhàn)略的必要性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，我國OTC藥品市場潛量大，競爭激烈。據(jù)NHC國際咨詢公司分析認為，中國將成為亞太地區(qū)乃至世界OTC市場增長最快的國家。國內(nèi)有關(guān)人士也樂觀地認為今后我國藥品零售市場將以每年30%～36%的增幅增長，到2020年我國有可能成為世界上最大的非處方藥市場之一。如此廣闊的市場前景不僅吸引了越來越多的國內(nèi)制藥企業(yè)，許多國外制藥巨頭也紛紛進入中國的OTC市場。爭食中國這個高速增長的新型藥品市場。目前在國內(nèi)OTC市場上進入前100位的廠家中，合資、合作或外國獨資企業(yè)約占1/4，這些企業(yè)均以鮮明的企業(yè)形象和良好的品牌形象,贏得了消費者的青睞，占據(jù)了較大的市場份額。面對國內(nèi)外藥品生產(chǎn)企業(yè)的紛爭,遼寧省OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)與國內(nèi)外同行相比競爭力明顯不足，從2006年底中國非處方藥協(xié)會首次公布的2005年非處方藥企業(yè)銷售情況排名來看，排在前20位的沒有一家是遼寧省的企業(yè)。因此，要搶占國內(nèi)乃至國外OTC市場，遼寧省OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)需通過導入CIS，塑造鮮明而獨特的企業(yè)個性，增強企業(yè)的整體競爭力。

第二，遼寧省OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)正面臨著資產(chǎn)并購、重組。遼寧省經(jīng)委對省內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)現(xiàn)狀，概括為“一小二多三低”。一是多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，無法形成規(guī)模效應；二是企業(yè)數(shù)量多、產(chǎn)品低水平重復多；三是大部分生產(chǎn)企業(yè)科技含量低、管理水平低、生產(chǎn)能力低。因此生產(chǎn)成本高，規(guī)模效益差，產(chǎn)量總體供過于求，缺乏科研開發(fā)能力和市場競爭能力，導致企業(yè)之間惡性競爭，乃至自相殘殺。業(yè)內(nèi)人士分析，遼寧省內(nèi)企業(yè)要做大做強，將只有通過資產(chǎn)并購、重組來實現(xiàn)。省內(nèi)藥企只有形成一定數(shù)量的上規(guī)模、上水平，科研開發(fā)能力和市場競爭能力強的大企業(yè)，才能得到大發(fā)展。未來并購后的企業(yè)需要重新確立企業(yè)的新形象，因此，導入CIS十分必要。

第三，國內(nèi)OTC市場上產(chǎn)品同質(zhì)化、市場運作方式和傳播模式的同質(zhì)化嚴重。我國制藥企業(yè)由于資金短缺等原因，在新藥的研究開發(fā)上多以仿制為主，真正具有自主知識產(chǎn)權(quán)的品種寥寥無幾，國外制藥公司年研制新藥的投入，一般為銷售額的8%-15%,而一些大公司如葛蘭素每年投入研發(fā)的費用占銷售額的30%，而遼寧省制藥企業(yè)的研發(fā)費用只有銷售額的1%左右。這種情況導致遼寧省藥企產(chǎn)品更新慢，技術(shù)含量低，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，再加上市場運作的同質(zhì)化和傳播模式的同質(zhì)化，使消費者很難判別究竟該買哪種產(chǎn)品。在無差異的市場條件下，企業(yè)只有將產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)責任、品牌形象等各種運營要素，用一種整體的形象傳達出來，幫助消費者選擇產(chǎn)品，尤其是能夠識別本企業(yè)的產(chǎn)品，這就需要借助企業(yè)形象設計，提高企業(yè)及其產(chǎn)品的形象競爭力，從而確立在市場中的有利地位。

第四，OTC市場上新規(guī)定和新標準增多。前不久，據(jù)有關(guān)報道：我國將禁止以公眾人物、專家的名義證明療效的藥品廣告出現(xiàn)。同時《藥品廣告審查辦法》、《藥品廣告審查標準》規(guī)定，OTC藥品必須使用藥品通用名，而且字體要比商品名稱大些。新規(guī)定與新標準在產(chǎn)品傳播上，對名人與專家做廣告的限制，使產(chǎn)品的示范性降低；同時對藥名的規(guī)定，又使藥品區(qū)隔與產(chǎn)品品牌力的展現(xiàn)受到限制。過去很長一段時間以來，藥企一直就在重點傳播產(chǎn)品商品名，導致產(chǎn)品品牌大于企業(yè)品牌，很多著名的品牌藥，消費者并不知道其廠家。在新規(guī)定下，企業(yè)只有突出企業(yè)品牌，以企業(yè)品牌帶動產(chǎn)品銷售，讓企業(yè)品牌發(fā)揮市場影響。而 CIS正是塑造企業(yè)品牌形象的一種重要手段。

三、遼寧省OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)實施CIS戰(zhàn)略的對策思考

在市場國際化的環(huán)境中，企業(yè)的競爭已不是某些單一層次的局部競爭，而是在各個層次上展開全方位的整體實力的競爭，也就是企業(yè)形象力的競爭。遼寧省OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)要取得競爭優(yōu)勢，實施CIS戰(zhàn)略須從以下幾方面入手。

1.深入理解CIS的內(nèi)涵，提升導入CIS戰(zhàn)略的高度

日本著名CIS設計專家中西元男認為：“CIS的要點，就是要創(chuàng)造企業(yè)個性?！币簿褪钦f，CIS的根本目的在于塑造企業(yè)的個性形象，從而有利于社會公眾在繁雜的信息中識別企業(yè)和認同企業(yè)。多年來，遼寧省一些OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)，由于對CIS戰(zhàn)略的內(nèi)涵與本質(zhì)缺乏深入嚴謹?shù)乃伎?，導致導入CIS戰(zhàn)略的高度不夠，企業(yè)在進行CIS設計時往往照搬或仿效國內(nèi)外知名企業(yè)的做法，或企業(yè)之間相互仿效，其結(jié)果是導入了CIS的企業(yè)反而形象趨同，核心理念不清晰，缺少個性。因此，遼寧省OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)的高層管理人員應深入理解CIS的內(nèi)涵，真正從企業(yè)識別的角度導入CIS戰(zhàn)略。

2.順應時展，構(gòu)筑企業(yè)形象的理念系統(tǒng)

理念系統(tǒng)的構(gòu)造從某種意義上說，就是對企業(yè)靈魂進行塑造。當代CIS的理念系統(tǒng)的設計已經(jīng)進入到了追求個性、進步性和美的設計時代。追求個性就是要求企業(yè)在經(jīng)營理念、價值觀念、企業(yè)文化、行為準則和道德規(guī)范等方面，把自我和他物區(qū)別清楚；追求進步性就是要求順應時代的發(fā)展，不斷反思和更新舊有理念，尋求適應于人類未來發(fā)展的新型理念；追求美就是要求企業(yè)在經(jīng)營中更多的采用美的概念，追求文化的、人性的、向地球社會做貢獻的這樣一種作為美的企業(yè)存在意義。[5]因此，遼寧省OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)應努力構(gòu)造一個具有“個性、進步性和美”的理念系統(tǒng)，這是企業(yè)形象競爭力的源動力。

3.整體導入CIS，形成統(tǒng)一的企業(yè)識別系統(tǒng)

CIS的核心是通過行為識別和視覺識別向社會公眾傳達企業(yè)的理念，進而塑造企業(yè)形象。在這個過程中，企業(yè)首先需要將企業(yè)理念的本質(zhì)轉(zhuǎn)化到企業(yè)的行為方式上，對內(nèi)建立完善的管理方式、行為規(guī)范、教育培訓及福利制度，以激發(fā)員工的責任感和使命感，進而形成強大的凝聚力和向心力；對外通過產(chǎn)品開發(fā)、公共關(guān)系、公益活動、營銷活動等方式傳達企業(yè)理念，拉近企業(yè)與消費者之間的距離；其次，企業(yè)還需要將抽象的企業(yè)理念通過視覺化的傳播系統(tǒng)傳達給社會公眾，這個過程也是企業(yè)與社會公眾聯(lián)系過程中有較強感染力和傳播力的要素。遼寧省許多OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)導入CIS時，由于缺乏CIS設計和操作經(jīng)驗，往往導入的只是片面的局部的CIS，即偏重于視覺識別（VI）的設計，行為識別（BI）的設計只是蜻蜓點水，且VI、BI常常偏離MI，企業(yè)形象模糊不清。事實上CIS的三個子系統(tǒng)MI、BI、VI各自自成體系，不僅要使三者內(nèi)部各自統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，而且要使整個CIS體系統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，形成統(tǒng)一的企業(yè)識別系統(tǒng)。因此，遼寧省OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)應緊緊圍繞企業(yè)理念系統(tǒng)構(gòu)建行為識別系統(tǒng)和視覺識別系統(tǒng)，使BI、VI與MI統(tǒng)一，從而對公眾形成一致性的沖擊，在公眾中形成統(tǒng)一的識別和認同。

4.適應環(huán)境變化，不斷發(fā)展和完善CIS

企業(yè)實施CIS戰(zhàn)略是一項長期的系統(tǒng)工程。企業(yè)要在取得全體員工的廣泛認同和積極參與在基礎(chǔ)上把企業(yè)的理念精神、行為準則、視覺傳達的要求貫穿到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各個部門、各個環(huán)節(jié)、各個過程及員工的行為中，并通過對員工的CIS教育與文化傳播活動培育出自我獨特且高品位的企業(yè)文化，這是一個需要長時期積累與培養(yǎng)的過程。從遼寧省OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)近年來導入CIS的實踐情況看，許多企業(yè)往往只把CIS看作是企業(yè)某一階段的短期行為，熱衷于表面文章，有的企業(yè)只是編寫一本《CIS手冊》，設計一些標識符號，在媒體上宣傳一下，搞幾場公關(guān)活動就算了事，這種CIS導入不可能在公眾中起到識別和認同的作用。遼寧省OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)應充分認識到CIS是只有起點，沒有終點的活動，是一個不斷適應外部環(huán)境，不斷發(fā)展、完善和創(chuàng)新的過程。

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[3]省略

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關(guān)鍵詞：平面設計；多維化；發(fā)展趨勢

伴隨社會的進步，技術(shù)的提升，傳統(tǒng)的平面設計逐步體現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢：過去的紙媒市場愈來愈狹窄，也愈來愈受到諸多新媒體的沖擊。在這種情況下，平面設計便要獨辟蹊徑探索一條屬于自我的發(fā)展道路了。新時代下平面設計的改變主要表現(xiàn)在下述兩個方面：第一，平面設計逐漸朝著交叉的媒體的方向邁進；第二，基于科學技術(shù)的對互動媒介的設計，其注重的是客戶切實體驗。

1多維化平面設計

多維化平面設計是一門涉及諸多內(nèi)容的設計藝術(shù)，其把個體的活動、個體的感官、時空等要素雜糅到平面設計過程中，逐步構(gòu)成了多維化的設計思維。設計人員依托設計語言，經(jīng)過對設計對象的用心安排，讓平面設計打破二維空間的制約，多角度、多層面表達作品內(nèi)涵。在實踐中，主要運用到現(xiàn)代新藝術(shù)、導視設計、室外廣告設計等諸多領(lǐng)域中。伴隨經(jīng)濟的發(fā)展，科技的進步，新媒體的類型與規(guī)模快速增多，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大程度的影響，此為平面設計的發(fā)展創(chuàng)造了更多機遇，其不再拘泥于二維空間，多維化平面設計逐步呈現(xiàn)出盎然生機。

2多維化平面設計的多重價值分析

具體而言，多維化平面設計的價值主要表現(xiàn)在下述幾個方面。

2.1商業(yè)價值

平面設計的商業(yè)價值表現(xiàn)在關(guān)注度的吸引方面。隨著網(wǎng)絡和新媒體的快速發(fā)展，讓信息傳輸、共享的效率有了很大提升，平常數(shù)量諸多的內(nèi)容讓人頭腦中的“圖形處理器”反應度下降，此導致網(wǎng)絡中大部分質(zhì)量一般的平面廣告難以發(fā)揮有效的宣傳功能。多維化平面廣告的誕生有效緩解了此種問題，為瀏覽者帶來了難以在網(wǎng)絡上領(lǐng)略到的全新體驗。多維化的設計觀念強調(diào)打破維度的制約，整體運用多種空間，添加諸多的二維空間之外的多樣化元素，讓平面廣告的視覺語言由“二維、靜態(tài)、單方向傳輸”向“多維、動態(tài)、雙方向傳輸”轉(zhuǎn)化，為平面設計增添全新動力，開拓更廣闊的空間。

2.2社會價值

當前時代，經(jīng)濟穩(wěn)健增長，社會競爭日益升級，導致個體之間的問題逐步顯著。多種文化的沖突交流，致使人們形成了多樣化的道德理念與價值理念。公益廣告?zhèn)戎厝藗兊墓财返拢靡环N愉悅、輕快的宣傳方式，傳輸含有內(nèi)在意蘊的道德內(nèi)容，幫助人們解決生活中遇到的問題，全面利用文化的融合功能。多維化平面設計的社會價值表現(xiàn)在更高效的工藝理念的宣傳上，打破傳統(tǒng)媒體方式，改變受眾對公益廣告的認知，使人們在不知不覺中被感染。不單單是公益性廣告，商業(yè)廣告也逐漸利用社會價值的實踐作用，展現(xiàn)其特殊的設計觀念和視野。多維化要素引起了受眾對于看到的事物內(nèi)在意義的考量，聯(lián)系廣告情境使人不自覺地想象到環(huán)境污染的危害，進而完成公益理念的傳達。公益廣告不應當是枯燥的教條主義，而應當是侵染、是影響，是和受眾達成某種心理上的共鳴，很明顯，多維化的設計方式在此方面有很大優(yōu)勢。

2.3藝術(shù)價值

在各種維度，藝術(shù)的表現(xiàn)不存在優(yōu)劣、高低之分。傳統(tǒng)平面設計在表現(xiàn)形式上更積極、更濃烈，設計人員依托圖像、語言、色調(diào)在二維空間全力展現(xiàn)，旨在把受眾的注意力由一個可以切實體會到的多維世界招引過來。多維化平面廣告的表現(xiàn)形式更內(nèi)斂，更迂回，其并非把受眾的注意力吸引在某個維度或者某個媒體上，而是把設計融進現(xiàn)實生活，全方位激發(fā)受眾的感官，讓受眾的心靈受到觸動，思想產(chǎn)生變化。

2.4生活價值

現(xiàn)代人的審美趣味伴隨社會發(fā)展不斷變化。進入21世紀以后，經(jīng)濟條件更優(yōu)越，在基本的生存需求被滿足以后，人們逐漸考量自我存在的意義，這有利于深化人們對美的認知。多維化設計的產(chǎn)生從本質(zhì)上來說是社會發(fā)展在生活方面的體現(xiàn)，運用實踐所可以提供的所有科技舉措與媒體方式，提升人們的生活品質(zhì)，乃至滿足人們對于美的訴求。實際上，多維化平面廣告的目的是和受眾的生活有效融合在一起。

3多維化平面設計的應用現(xiàn)狀分析

目前，多維化平面設計已經(jīng)得到了一定程度的應用，集中體現(xiàn)在如下兩個方面。

3.1多維化在圖形方面的運用

圖形是平面設計的基礎(chǔ)元素，沒有圖形的平面設計作品是乏味的。圖形的多維化重點表現(xiàn)在對攝影圖片的進一步修理與設計。當代科學技術(shù)的不斷進步，讓攝影圖片打破了時空制約，攝影人員能夠依據(jù)平面設計作品的需求對攝影圖片加以美化，來提升攝影圖片的體現(xiàn)力?！皥D”指的是二維作品，“形”指的是三維作品，兩者的有效融合是達成平面設計視覺體現(xiàn)多維化的重要舉措，同時是平面設計朝著多維化方向發(fā)展的重要渠道。

3.2多維化在文字方面的運用

文字是社會向前發(fā)展不可缺少的要素，平面設計中增添有關(guān)的文字是作品傳輸信號、指引消費的重要舉措。在多維化平面設計中文字可和圖形加以融合，也可作為獨立個體加以處理。文字和圖形加以融合時，設計人員一般會運用文字嵌入的形式，把文字與圖形視為一個總體進行設計，此種形式會給受眾的感官帶來較大沖擊，進而實現(xiàn)傳輸信號的目標。而將文字視為單獨個體加以處理，是運用文字尺寸、色調(diào)的設計，讓其體現(xiàn)出某種韻味，讓受眾較易且愿意接受。總之，隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)的快速發(fā)展，多維化平面設計已逐漸成為平面設計發(fā)展的主要趨勢。而在進行多維化平面設計中，要求設計人員必須靈活運用各類元素，例如感官元素、行為元素等，通過各種元素的靈活搭配和組合，從感性和理性等多個維度增強平面設計的展現(xiàn)效果，實現(xiàn)平面設計內(nèi)容的有效傳達，從而最終實現(xiàn)平面設計所要達到的效果。而伴隨設計理念、設計元素等的不斷更新，多維化平面設計也必將進入更廣闊的發(fā)展空間。下文將對多維化平面設計的發(fā)展趨勢進行一定的展望。

4多維化平面設計發(fā)展趨勢展望

多維化平面設計是平面設計領(lǐng)域的一個新的設計去趨向，其重要的特征在于突破了傳統(tǒng)地設計理念和空間限制，嘗試下采用多種材料、媒介來有效地增強平面設計的效果。結(jié)合當前多維化平面設計現(xiàn)狀，本文認為多維化平面設計未來的發(fā)展趨勢主要呈現(xiàn)如下特征。

4.1注重立體空間的延伸，提高信息的傳遞強度

多維化平面設計中，立體空間的設計將會給受眾全新的觀看方式，也表現(xiàn)出了設計者的立體化的思考空間。注重立體空間的創(chuàng)造和延伸，是現(xiàn)代平面設計的重要構(gòu)成內(nèi)容。以現(xiàn)代書籍設計為例，立足立體空間延伸的設計理念，則可以給讀著一種參與體驗和立體形態(tài)，可以有效地增強讀著的閱讀體驗和興趣。同時，在平面設計中，可以通過運用不同的技術(shù)和工藝來營造立體化的空間，即利用多種多樣現(xiàn)代材料，結(jié)合設計者的敲打、沖壓、刻刮、壓印、鍍金銀等改變其表面性質(zhì)，創(chuàng)造出各種立體效果，達到多維效果。

4.2注重動態(tài)空間層面的延伸，建立視覺傳達空間

多維化平面設計是伴隨著多媒體技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展下的平面設計領(lǐng)域一次數(shù)字革命。隨著多媒體技術(shù)與新媒介的結(jié)合，形成了極富沖擊力的效果。隨著平面設計與科學學科的交叉，運用各類專業(yè)軟件實現(xiàn)的圖文收集、編輯以及高速傳送。同時，技術(shù)發(fā)展下，人機互動逐漸成為了一種主流的形式，打破了人們固有的心理空間。一些光學技術(shù)與影視技術(shù)在平面設計領(lǐng)域的運用也在一定程度上使得人們能夠獲得一定一種造型空間以及視覺層面的心理體驗，有效拓展了平面設計的視覺傳達層面的動態(tài)空間。

4.3時間與空間的對接，創(chuàng)造平面設計的動態(tài)空間

伴隨著多維形態(tài)意識的不斷深入，多維平面設計會更多地考慮到時間因素，以時間元素作為設計場景的供給元素，以空間上點線面作為場所因素，通過時間與空間二者之間有機結(jié)合，創(chuàng)造出動態(tài)空間的形式。在平面設計中，融入意識與精神的多維度，并實現(xiàn)時間元素與空間元素之間的對接，充分地表現(xiàn)出設計者的設計意圖，符合受眾的關(guān)注點，形成與受眾之間的思想互動。

4.4注重互動體驗，強化信息傳播有效性

隨著互動設計理念的提出，人們對于互動要求越來越多，并促進了互動設計理念在各個設計領(lǐng)域的運用于延伸。當今時代下，互動代表著人們對于世界的一種新的思維方式和認知方式，而在設計領(lǐng)域中運用這一理念，可以建構(gòu)出一種全新的認知和體驗環(huán)境。其有別于傳統(tǒng)地設計，更加注重了受眾的體驗以及信息的傳播。因此，注重互動的多維平面設計將成為未來平面設計的一個重要趨勢。在具備互動性的平面設計中，受眾與作品之間的相互作用得到了明顯地持續(xù)。這是一個主動的過程，而非被動接受的過程，因而信息的傳播更加高效?？傊S著計算機技術(shù)、信息技術(shù)以及多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，平面設計與科學學科之間的聯(lián)系將會更加緊密，而各種先進的技術(shù)和設計理念將會不斷地融入到平面設計領(lǐng)域，推動多維平面設計的快速發(fā)展，從而不斷地滿足受眾日漸個性化、多樣化的審美需求，進而促進平面設計所蘊含地信息的更為有效地傳達。

5結(jié)語

多維時代下的平面設計擁有了更多活力，面對科技的提升，社會的前進，平面設計等有關(guān)工作也應緊跟時代的發(fā)展潮流，推動平面設計享有更光明的發(fā)展前景。在視覺文化與圖形時代的大環(huán)境下，受多種實際要素的影響，人們看待圖形的觀念和形式均產(chǎn)生了一定的變化。單一的平面二維設計已無法滿足時代需求，平面設計正想著多維化方向前進。

參考文獻

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[2]李奇青.淺析多維化平面設計中的觸覺設計[J].青春歲月,2015(2).

[3]胡海燕,逯海勇.平面上的空間發(fā)展——議多維化平面設計[J].藝術(shù)與設計:理論版,2011(10X):57-58.

[4]胡海燕,逯海勇.平面上的空間發(fā)展：議多維化平面設計[J].藝術(shù)與設計:理論,2011(10):57-58.

篇9

【關(guān)鍵詞】插畫;現(xiàn)狀;前景

在具體的概念定義上,插畫就是我們平常所常見的報紙、雜志、甚至兒童圖畫書和海報等中和文字并存的圖畫形式。而在藝術(shù)家眼中,插畫就是插畫家將個人表述和圖片結(jié)合在一起來表達觀點和想法。

在當今信息時代的引領(lǐng)和需求,大眾越來越多的接受到插畫所帶來的信息傳達和影響。插畫也比其它藝術(shù)形式更多的得到了發(fā)展和應用的機會。如雜志報紙插圖,海報招貼,影視宣傳,圖書出版,音樂插畫,包裝和自主插畫等等。

各種文學藝術(shù)形式,都有其自己的發(fā)展過程和特征。插畫最早的出現(xiàn)無論是在歐洲還是中國都是首先運用于宗教讀物,而后才被更加廣泛的運用于自然科學書籍、文法書籍和經(jīng)典作家文集等出版物的,以至發(fā)展到今天更加開放和廣泛的領(lǐng)域。在當前我們這個時代,無疑是一個讀圖的時代,任何拖長沒有趣味性的藝術(shù)形式都很難吸收到更多的受眾,而一種文化藝術(shù)形式一旦脫離了廣大讀者的不認可不理解,即使具有很高的藝術(shù)價值,都將會曲高和寡,面臨生存問題?！安瀹嬙O計是人民的藝術(shù)”,這一點在各種文化藝術(shù)形式并存并百家爭鳴的今天,將日益的凸顯出來。那么插畫為何能如此的接近讀者的生活,并受到歡迎和被重用呢?插畫走到今天又被應用到了那些領(lǐng)域?又有哪些形式?那么現(xiàn)在從自主插畫設計說起,去發(fā)現(xiàn)在它這些實用性的背后從創(chuàng)作到被讀者接受的這些過程中插畫到底有著怎樣的趣味性。

自主插畫設計師針對于商業(yè)插畫來說,它是脫離了項目的限制完全按照自己的意愿進行設計。這兩者雖然沒有絕對的界限,也是相輔相成的,但是由于設計的目的性不一樣,自主插畫設計具有更加自由的個人思索空間和不確定性。自主插畫設計由于完全按照自己的意圖來行事,所以也促成了不同的插畫家更加多樣的插畫樣式和個人風格。而一種藝術(shù)形式的風格的多樣性,必然在創(chuàng)作過程中顯現(xiàn)出很多的趣味性。風格可以說明很多問題,我們的風格表達著我們是誰,在怎樣思考,每個插畫設計者都追求與眾不同并且在眾多的樣式中醒目的凸現(xiàn)出來,這也使得插畫具有了更強大的包容性和開放性。如數(shù)碼插畫和傳統(tǒng)的個性涂鴉碎片拼貼等之間的并存。而一些手工制的、有缺陷的和拼制的插畫也使得插畫本身表現(xiàn)出來更多的詩意。

最好的插畫作品能給人以啟迪,引發(fā)對文章主題的更深入的思考。而那些出色的插畫作品就像引人入勝的故事和小說。而商業(yè)插畫雖然帶有商業(yè)性,但并不代表它就沒有藝術(shù)上的高度。在現(xiàn)代設計領(lǐng)域中,商業(yè)插畫可以說是最具有表現(xiàn)意味的。商業(yè)插畫是個很有前景的行業(yè),在廣告、商品包裝、報紙、書籍裝幀、環(huán)藝空間、電腦網(wǎng)絡等領(lǐng)域,都能看到它的身影。

商業(yè)插畫之所以社會關(guān)注率比較高,我想不僅和它使用壽命短暫和傳播途徑有很大關(guān)系,也在于它的豐富的載體決定的趣味性。

商業(yè)插畫按照行業(yè)的需求來分主要包括以下幾個類型:

(1)新聞、廣告商業(yè)插畫

(2)出版物插畫

(3)影視游戲類插畫

(4)音樂和時尚類插畫設計

廣告業(yè)是競爭異常激烈的行業(yè),作為為廣告商業(yè)做插畫的插畫設計者,必須忍受設計時限被安排的異常緊張無法發(fā)揮創(chuàng)造力的狀況。但是在這個領(lǐng)域插畫家們卻可以大膽的嘗試新奇視覺的表現(xiàn)方式,因為現(xiàn)在電視、手機,互聯(lián)網(wǎng)等的載體使得廣告信息如果不能在第一時間抓住受眾的眼球就很容易事倍功半,不能起到預期的效果。

影視游戲類插畫,主要包括形象設計類,場景設計類等。隨著近年我國動畫產(chǎn)業(yè)體系的不斷完善,以及游戲的市場的開拓。插畫在影視游戲領(lǐng)域也得到越來越多的應用。

音樂和時尚類插畫。首先說說音樂類插畫。音樂類插畫為我們展示出相關(guān)音樂的特定風格,為產(chǎn)品在視覺形式上確定個性和特征。我們以前常見的CD光碟等的歌手照片式的封面現(xiàn)在已經(jīng)很少見到了。唱片公司也意識到在唱片封套上庸精美的插圖來取代人物照片能夠有利于唱片的銷售。

音樂產(chǎn)業(yè)是一個全球產(chǎn)業(yè)。從業(yè)人員數(shù)不勝數(shù)。它們也有龐大的網(wǎng)絡群體和利益集團,所以對于插畫家來說,要想做音樂插畫不是很容易。音樂產(chǎn)品設計中應用的媒介與廣告類插畫應用的媒介一樣具有多樣性。設計對象包括唱片、背景、套系設計和樂隊宣傳片的動畫。在此時這些插畫家們也顯然成了音樂制作者的一份子,努力地用手中的畫去詮釋音樂的氛圍和情感。

時尚類插畫首先讓我們想到的是服裝和高端時尚月刊。不過由于攝影術(shù)的發(fā)展早前的一段時期插畫設計逐漸被攝影取代?，F(xiàn)在插畫家也會得到一些機會,由他們來創(chuàng)作比照片更新鮮和更人性化的的插畫來詮釋當季的流行趨勢。除了時尚類出版物外,一些獨立品牌服裝和面向年輕人市場的大品牌也用很多插畫來推銷自己。

就界限而言,插畫設計處于藝術(shù)和設計之間。插畫設計一直以來都在這種夾縫中生長。插畫設計從未真正的作為藝術(shù)的一個分支而存在,也沒有被允許或認可成為一門獨立的學科。而在某些專家的所謂專業(yè)的角度看,新聞和廣告類插畫也主要由設計家和設計師來設計完成。我國當代優(yōu)秀的文學插圖畫家很多,但做為專職商業(yè)插圖畫家卻是鳳毛麟角,很多都是由從事平面設計或視覺傳播設計專業(yè)的設計師兼做商業(yè)插畫作者。由于諸多原因,我國商業(yè)插畫在一定程度上與國外尚存一些差距。因而國內(nèi)的插畫家們的生存狀況和和國外的也有很大差距,這個從插畫家本身的素質(zhì)和媒介的應用和市場環(huán)境有很大關(guān)系。國內(nèi)的媒介環(huán)境還不夠自由,但是插畫家們依然要自由的去探索和嘗試各種媒介。通過這樣的方式尋求更多的設計任務和推廣途徑。

篇10

>> 電子雜志的設計靈感與文化特征 電子雜志與傳統(tǒng)雜志的合作發(fā)展 電子雜志的“春天” 基于電子雜志的視聽技術(shù)與設計原則的研究 網(wǎng)絡電子雜志的聽覺設計研究 電子雜志技術(shù)在網(wǎng)頁設計中的應用 Ipad電子雜志版式設計中的應用 電子雜志的發(fā)展困境與未來展望 電子雜志的編輯理念與視覺傳達探究 網(wǎng)絡多媒體電子雜志的制作與應用 網(wǎng)絡電子雜志設計探析 電子雜志廣告的發(fā)展策略 電子雜志的浮生動亂 揭開電子雜志的面紗 電子雜志的制勝之本 電子雜志的主流化之路 電子雜志的花樣年華 小議電子雜志 電子雜志,何去何從 名人電子雜志：悄然而至的雜志新寵 常見問題解答 當前所在位置：l模板文件組成，css文件夾中含有該模板的css文件，js文件夾中含有該模板的所有js特效文件，images含有的則是此模板需要的圖片信息。.html結(jié)尾的文件作為主目錄下.php文件的視圖模板，承載了信息的顯示，footer.html和header.html作為公用的模板文件，方便了元素的共用。

2.4 管理員登陸

管理登陸是系統(tǒng)中必不可少的一部分，登陸頁面實現(xiàn)了用戶登陸信息的驗證和權(quán)限的判斷，登陸界面比較簡單。

2.5 系統(tǒng)全局配置功能

全局配置配置實現(xiàn)了網(wǎng)站全局信息的設置，包括網(wǎng)站名稱，網(wǎng)站使用的數(shù)據(jù)庫類型，網(wǎng)站使用的模板等信息。

2.6 網(wǎng)頁中規(guī)劃圖片熱點特效

據(jù)系統(tǒng)要求在添加文章的頁面中，必須能夠規(guī)劃出來對應的文章區(qū)域，這就需要我們在后臺文章上傳的網(wǎng)頁中就能夠規(guī)劃出來前臺對應的熱點區(qū)域。

2.7 點擊新聞區(qū)域內(nèi)容放大特效

此特效能夠使瀏覽者更方便的閱讀文章內(nèi)容，且避開了圖片過大加載過慢，占用服務器空間的缺點，使得雜志的瀏覽十分的流暢，大大提高了用戶體驗度。

3 結(jié)束語

本文設計并實現(xiàn)了基于WEB的電子雜志，利用Javascript開發(fā)出和Flash電子雜志相同的特效，利用Ajax根據(jù)用戶的操作對網(wǎng)頁內(nèi)容進行局部刷新加載，大大提高了用戶瀏覽的體驗度，具有結(jié)構(gòu)輕巧，搜索引擎易捕捉的優(yōu)點，這使得信息的傳播更加高效，彌補了Flash在搜索引擎方面的缺陷。

4 參考文獻

[1] 陳鴿.多媒體雜志在我國的發(fā)展分析[J].安徽科技學院學報，2010（4）：5-8.

[2] 何敏.網(wǎng)絡電子雜志的傳播意義[J].北京：北京郵電大學出版社，2007：10-15.

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