導語：如何才能寫好一篇現(xiàn)代科技的缺點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：戶外廣告；戶外廣告的影響；多維化；發(fā)展趨向

中圖分類號：J524　文獻標識碼：A　文章編號：1005-5312（2012）33-0283-01

戶外廣告是溝通產(chǎn)品與消費者之間的信息橋梁，戶外廣告通過設計師的獨特創(chuàng)意，展示出新穎且引人注目的現(xiàn)代視覺效果，它不僅要準確地傳達產(chǎn)品信息，還要加深受眾對產(chǎn)品的印象，以產(chǎn)生購買欲。設計創(chuàng)意的多維化讓戶外廣告在受眾心目中煥然一新，信息傳遞的效果也極佳。因此，戶外廣告設計中創(chuàng)意的多維化成為了人們關注的亮點，也成為了戶外廣告發(fā)展的必然趨勢。戶外廣告的多維化是將平面、立體、現(xiàn)代科技等元素，按照創(chuàng)意設計，同城市環(huán)境相協(xié)調(diào)并融為一體，產(chǎn)生最佳廣告效果的信息傳播形式。因此，求新、求變、求發(fā)展的現(xiàn)代戶外廣告，其設計中的創(chuàng)意就呈現(xiàn)出多維化的趨向。

一、戶外廣告的放置對消費者的影響

廣告效果的好壞在于消費者對廣告內(nèi)容的記憶程度和在購物過程中對消費者的影響程度。由于消費者是被動的接收戶外廣告所傳遞的信息，所以會很容易的產(chǎn)生遺忘和消退，從而導致消費者對戶外廣告的記憶很模糊。所以我們要改變現(xiàn)狀的重點就在于利用低度參與等形式加深消費者的印象，通過改變色彩，經(jīng)常更新的方法吸引消費者的眼球，使戶外廣告這種形式在消費者的購買過程中起到一定的作用。

戶外廣告作為一個平面媒體，戶外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，快速直觀的進入人們的視線，并且受時間的限制相比電視要少，取得成功的關鍵就是人流量，在相對的人流中其視覺效果能否吸引人們的注意力。而這又于戶外廣告所處的位置息息相關，只有在合適的位置，針對自己的目標消費群體，有的放矢，戶外廣告才能產(chǎn)生很好的作用。

二、目前戶外廣告所存在的問題

戶外廣告最大的缺點是沒有及時更換信息。主要是因為做戶外廣告的企業(yè)忽略了這一點而致使戶外廣告不能及時展現(xiàn)自己產(chǎn)品的最新信息，這也是戶外廣告的最大缺點。除此之外戶外廣告還存在其他一些缺點：為搶占位置，戶外廣告媒體設置隨意；布局數(shù)量過多，雜亂無章，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調(diào)。設計平庸，自身內(nèi)容單一，缺乏吸引力，與環(huán)境不協(xié)調(diào)?！∪狈Y金實力，用材用質(zhì)不講究，工藝制作水平低，沒有精品意識，且不按期維護；戶外廣告具有長效性與更新性的特點，經(jīng)常性清潔維護是戶外廣告保持良好形象的突出問題。廣告商出于商業(yè)性的考慮，一旦，就萬事大吉，廣告牌藏污納垢，也往往熟視無睹，廣告的臟和陳舊在侵蝕城市環(huán)境的同時，也壓迫著人們的視覺神經(jīng)。各自為政，整個城市的廣告載體沒有統(tǒng)一的形象，因而顯得雜亂無章。戶外廣告種類繁多，形態(tài)各異，規(guī)格不一，質(zhì)量參差不齊。廣告設計往往以最低的投入而影響設計質(zhì)量。因此，戶外廣告作為城市形象的主要表象、作為產(chǎn)品與消費者之間信息的橋梁，迫切需要被作為重點進行體系研究，通過多角度、多層次的深入探索，為戶外廣告規(guī)劃出正確的趨向。

三、戶外廣告的多維化趨向

戶外廣告雖然對人們的消費行為有一定的影響，對城市建設有一定影響。但和其他媒介一樣，隨著人們消費觀的逐漸的成熟和理智；戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特征，相比與其他媒體，它在“時間”上擁有絕對優(yōu)勢——持續(xù)、穩(wěn)定，不像電視廣播一閃即逝；但它在“空間”上處于劣勢——受區(qū)域視覺限制大，在一定的視覺范圍之內(nèi)，看得見就是看得見，看不見就是看不見，戶外廣告要打動消費者還有很長的一段路要走，因此，我們要看到戶外廣告的未來走向，讓受眾在消費時第一時間能想到所傳達的信息。

戶外廣告的多維化是將平面、立體、現(xiàn)代科技等元素，按照創(chuàng)意設計，同城市環(huán)境相協(xié)調(diào)并融為一體，產(chǎn)生最佳廣告效果的信息傳播形式。廣告中的多維化創(chuàng)意要使廣告與周圍環(huán)境有機融合，使環(huán)境擁有了現(xiàn)代科技和文化藝術的氣息，同時使受眾在新穎、奇特的感覺中，心情愉悅地接受廣告信息。那么多維化的戶外廣告效果則取決于科學有效的多維化創(chuàng)意設計。即需要有科學有效的設計創(chuàng)意途徑，創(chuàng)造出新穎獨特、吸引、感動受眾的多維化戶外廣告，從而激發(fā)購買者的興趣并加深對商品的好感。

四、結論

人類社會的發(fā)展需要戶外廣告的發(fā)展，而戶外廣告的發(fā)展則需要其設計創(chuàng)意遵循多維化的途徑。創(chuàng)意的多維化不僅使戶外廣告能不斷適應社會政治、經(jīng)濟、文化藝術、城市文明建設發(fā)展的需要，實現(xiàn)人們對戶外廣告具備多種文化藝術的特點，具備娛樂性、可視性和可聽性的愿望，還使戶外廣告自身走上一條可持續(xù)發(fā)展的正確道路。

篇2

【關鍵詞】 中醫(yī)傳統(tǒng)研究方法；相關性研究方法；西醫(yī)研究方法；因果式研究方法

現(xiàn)在中醫(yī)的發(fā)展出現(xiàn)困難，大家都在抱怨是中醫(yī)“西化”所致，但“西化”為什么卻一直得不到糾正呢？筆者認為：本來科技的進步和西醫(yī)的發(fā)展給中醫(yī)的發(fā)展提供了條件，但由于人們對中醫(yī)學的認識，存在根本性誤區(qū)，即認為缺乏對因果關系微觀機制的闡述，使中醫(yī)的臨床療效缺乏科學性和可信度，也是中醫(yī)發(fā)展的瓶頸，是中醫(yī)的缺點，需要改進。而西醫(yī)研究方法是從微觀機制上把握藥理和療效之間的因果關系（即以還原論為基礎的白箱法），所以就形成了不可阻擋的使用西醫(yī)研究方法發(fā)展中醫(yī)的潮流。其實，他們沒有認識到，中醫(yī)研究的對象用西醫(yī)研究方法是搞不清楚的；同時也忽視了在西醫(yī)存在的條件下，中醫(yī)賴以生存的價值是什么？沒有認識到繞過對因果機制的探究，既是中醫(yī)的特征，也是中醫(yī)的優(yōu)勢，為此本文試圖說明下列問題。

1 為什么因果式的研究方法不適合中醫(yī)

雖然中醫(yī)、西醫(yī)都是為了維護人體健康和疾病的防治，但使用的藥物完全不同，所以西醫(yī)是研究成分單一的西藥對復雜人體的作用規(guī)律；中醫(yī)是研究成分復雜的中藥對復雜人體的作用規(guī)律。中藥的復雜性，不僅表現(xiàn)在自身成分多，更主要的表現(xiàn)在它對機體的作用機制的錯綜復雜，有相互加強或減弱的；有速效和緩效的；特別是作用機制有已知和目前還未知的；而且對機體的效應，不僅取決于某種成分的含量，還受機體狀態(tài)的影響。當然也有學者認為，中藥成分復雜是個缺點，應該提純，除去相互拮抗和無效的成分。但實際上互相拮抗的成分共存，有弊也有利。以西醫(yī)的受體學說為例，細胞受體的密度及敏感性會隨著激動劑濃度的升高而下降，而拮抗劑的存在，則可以對抗這種下降。因此，西藥由于純度高，作用環(huán)節(jié)相對較少，為了產(chǎn)生療效，往往通過提高藥物濃度來增強作用，所以易出現(xiàn)依賴性和耐藥性。中藥由于成分多，每種的濃度又不高，通過多層次、多環(huán)節(jié)起作用，即使增大藥量也不會在某個局部和環(huán)節(jié)形成過高的濃度，再加上有拮抗成分的存在，既不易使機體產(chǎn)生過激的反應，也不易產(chǎn)生抗藥性和依賴性，停藥后療效也相對鞏固。另外，有些疾病只需通過少數(shù)環(huán)節(jié)進行治療；有些疾病卻適合多層次、多環(huán)節(jié)進行治療，所以中藥的“不純”，與西藥的“純”是各有優(yōu)勢，是互補的，不應丟棄的。但對于中藥這樣的復雜對象對人體這個復雜對象的功效，不能用西醫(yī)研究方法研究清楚。也就是說先分析出中藥里的所有成分，再根據(jù)機體所處的狀態(tài)，導出每個成分對機體的作用，最后將這些作用相加到一起得到對機體的綜合的最終效應，顯然這是極難做到的。實際上人類早就認識到對多因素的問題，不宜采用精確的或從微觀到宏觀的研究方法。例如：要想求出一杯水，在某一時刻，所有水分子的平均運動速度，如果先將水中的每一個分子，在那一時刻的速度測量出來，再求均值的方法，不僅非常復雜，也是無法做到的。

本來，現(xiàn)代科技手段和西醫(yī)知識本身對研究和發(fā)展中醫(yī)理論都是有幫助的，問題是我們采用了西醫(yī)這種還原式的研究方法。當然，通過還原式的研究來追求因果機制是人類認識自然的愿望，是完全應該的，但一定要認識到中醫(yī)的復雜性，還原式的方法對中醫(yī)的研究是個長期的歷史過程，屬于基礎理論性研究，短期內(nèi)不會產(chǎn)生明顯的實用價值，所以還應開展其他在（相對）短期內(nèi)產(chǎn)生實用價值的研究方法。而實際上我們卻將西醫(yī)研究方法當作了在短期內(nèi)能獲益的方法，將主要力量都集中在這一研究方法上，基本拋棄了其他方法。雖然對在短期容易搞清的一些中醫(yī)內(nèi)容，也取得了一些收獲，如對寒、熱微觀機制的認識等，但對大量中醫(yī)內(nèi)容的研究沒有明顯的進展，這本是正常的，合乎情理的。這正說明中醫(yī)理論和內(nèi)容的特性，具有一些超出了現(xiàn)代西醫(yī)認識能力的知識，具有一些西醫(yī)不具備的優(yōu)勢，從而更應該長期、認真謹慎地研究中醫(yī)。但我們卻急功近利，將中醫(yī)的內(nèi)容刪難就易，或者干脆把目前西醫(yī)還不認識的內(nèi)容理解為不科學，給予否定了，然后用西醫(yī)當時的知識，代替和詮釋中醫(yī)的內(nèi)容。以中藥的研究為例：用抗凝、改善微循環(huán)來代替和解釋中醫(yī)的活血化瘀；用利尿來解釋中醫(yī)的燥濕、化濕、利濕等。由此得到的所謂“中藥”藥理已經(jīng)“西化”，只能按西醫(yī)的方法進行選藥（方）。而西醫(yī)則是根據(jù)已知的病因、病理和治療機制去選擇治療方案，嚴格地受到當時認識程度的限制，這本是西醫(yī)的不足，卻被中醫(yī)接受過來，這時中藥的“不純”就成為一個缺點，結果使中醫(yī)丟失了自己的優(yōu)勢，其治病的范圍和療效，將永遠跟在西醫(yī)后面爬行。中醫(yī)賴以生存的價值不在于它能解決西醫(yī)能解決的問題，而在于能解決西醫(yī)不能解決的問題。所以按西醫(yī)研究方法發(fā)展中醫(yī)，再與西醫(yī)競爭療效，就相當于人與老虎賽跑，逃不開被老虎吃掉的命運［1］。

2 什么是適合中醫(yī)的研究方法

那對復雜對象，適合采用什么方法進行研究呢?仍以杯水為例，實際通過水的溫度就可以求出水分子的平均速度，即水溫這個征象與其分子運動這個征象具有相關性。人體和中藥是兩個有機體，它們的狀態(tài)和功能之間也存在著相關性，所以研究這種相關性及規(guī)律，就成了一種切實可行的方法。中醫(yī)的創(chuàng)建正是先人自發(fā)地采用了這種繞開了因果機制的，專以總結各類征象之間相關性規(guī)律的研究方法，即以系統(tǒng)論為基礎的黑箱法。這種方法就是把被研究對象（人體和藥物），各自作為一個“黑箱”，通過給人體施加治療（如藥物），再觀察人體的反應（療效）規(guī)律，依此來研究和總結人體疾病與藥物之間的相關性規(guī)律（后文將上述方法簡稱中醫(yī)傳統(tǒng)方法）。在古代科技手段極其落后的情況下，中醫(yī)的先人們通過自發(fā)地使用中醫(yī)傳統(tǒng)方法，創(chuàng)造出了較為系統(tǒng)的癥、證治療經(jīng)驗和藥物功能與其宏觀特性（包括成長環(huán)境、生長特性、外部形態(tài)、藥用部位、采收季節(jié)、藥材質(zhì)地、顏色氣味等）之間的相關性規(guī)律。例如凡善動、帶刺、多毛、味辛質(zhì)輕者，多能行氣、活血、發(fā)散、解表；而喜靜、伏地而生、光滑無毛、味澀質(zhì)重者，多能降逆潛陽、收斂固澀；直立生長者其（主）根多能升陽舉陷、攻積破結；藥材富含糖、淀粉，其味甘者，其性多補；反之，且味苦辛者，其性多泄；生于水中者多能利水，生于干燥環(huán)境（如沙漠）多能保濕；動植物的體溫偏低者其性多寒，體溫偏高者其性多熱等。且一物之中，有（主）根升、（末）梢降；皮涼、心熱；（新）鮮走、陳（舊）守之理，凡此等等，總之規(guī)律特點似乎是動植物的藥理作用與其生物特性大體一致。但這些“有諸內(nèi)，必形于外”的規(guī)律，由于至今還無法搞清其因果機制，因此被現(xiàn)在的中醫(yī)界淡忘甚至否定了。在中醫(yī)教材中基本不提及中藥功能與其宏觀特性的關聯(lián)，中藥的功能被歸結為臨床經(jīng)驗的簡單積累，中醫(yī)知識的規(guī)律性被削弱了。但這些規(guī)律是有科學根據(jù)的，中國醫(yī)學科學院、藥植所肖培根關于植物親緣關系的研究，揭示了“植物形態(tài)，化學成分和療效之間存在一定的相關性”（健康報2004年9月13日第2版《醫(yī)藥互動》的文章《植物親緣學深化中藥研究》）?？傊畬鹘y(tǒng)中醫(yī)理論中的規(guī)律性論述，我們應該給予足夠的重視，中藥的很多功能，特別是相互之間的細微區(qū)別（如麥冬的皮涼心熱等），至今我們也很難通過一般的臨床試驗觀察到，所以未必是前人的直接經(jīng)驗所得，而是依中醫(yī)理論預知的。也正是因為如此，才體現(xiàn)出中醫(yī)理論決不是經(jīng)驗的簡單堆積，而是對自然界深層次規(guī)律的揭示，才體現(xiàn)出中醫(yī)理論的神奇和中醫(yī)傳統(tǒng)方法的價值所在。

但有些人把古代由于科技手段落后，將人和藥物各自作為一個整體（黑箱），使研究范圍局限于整體的外部征象上，當作中醫(yī)傳統(tǒng)方法的本質(zhì)特征，由此認為，現(xiàn)代的科技和西醫(yī)知識，已經(jīng)能夠打開人體和藥物這兩個“黑箱”了，所以中醫(yī)傳統(tǒng)方法，已經(jīng)失去了價值。對此應搞清兩個問題：（1）中醫(yī)傳統(tǒng)方法的本質(zhì)特征或科學內(nèi)核，只是繞開了因果機制的，專以尋找各類征象之間相關性規(guī)律的研究方法，與研究范圍是在對象的外部、內(nèi)部無關，完全可以深入到人體和藥物內(nèi)部的各個層次、各個局部，進行研究，區(qū)別在于對內(nèi)部各種狀態(tài)的理解與西醫(yī)研究方法不同（見后文）；（2）由前文所述，目前由西醫(yī)研究方法掌握的人體生理、病理及中藥化學成分的因果性知識，不足以用來理解和把握中藥對人體的作用機制及綜合療效，所以中醫(yī)傳統(tǒng)方法并未失去價值。

3 中醫(yī)傳統(tǒng)方法同樣需要現(xiàn)代科技和西醫(yī)知識

中醫(yī)傳統(tǒng)方法排斥的是西醫(yī)研究方法，但絕不是排斥現(xiàn)代科技和西醫(yī)知識，所以我們一定要把西醫(yī)研究方法和西醫(yī)知識及各種標準區(qū)別開來。西醫(yī)對人體生理、病理的知識以及通過化學分析方法得到的中藥組成成分的認識，不但對中醫(yī)有益無害，而且是中醫(yī)發(fā)展的條件。對疾病的診斷、療效和毒理的判斷，應該有一個所有醫(yī)學理論共同的標準。因為中西醫(yī)都是為了維護人體的健康，目標一致，標準也應該一致，而標準本身是需要不斷完善的，不能因為目前的標準有些不適合中醫(yī)就認為中西的標準不同。所以我們在使用中醫(yī)傳統(tǒng)方法研究和總結中藥治療現(xiàn)代（西醫(yī)標準）疾病的規(guī)律，并從中總結中藥功能與其宏觀、微觀（后述）特性之間的相關性規(guī)律時，同樣要依靠現(xiàn)代科技手段，并盡可能地利用西醫(yī)的知識和各種標準。但要切記中醫(yī)對這些知識理解和利用與西醫(yī)不同，即對這些知識之間的關系，不是用因果機制來理解，而是用相關性來掌握。因為對這些知識之間的因果聯(lián)系，我們目前掌握的只是其中的一部分，只有利用相關關系才能包容所有的因果聯(lián)系。具體地說：把人體疾病和藥物各自作為一個黑箱，把疾病的各種理化指標包括舌苔、脈象等共同作為疾病的征象；把藥物的微觀特性即化學組成，特別是各類成分之間的比值和前述的宏觀特性一起共同作為藥物的征象，但不用其微觀的因果機制去理解這些征象的意義，也不用其微觀的因果機制去選擇方藥，完全依據(jù)臨床實踐的結果來總結疾病征象、藥物功能、藥物征象之間的相關性規(guī)律。即總結同一疾病，在治療上（實際）分為幾類；每一類在征象上的共性；每一類的治療方藥，在征象上的共性。因為根據(jù)因果機制進行的疾病防治，使治療手段受限于對疾病的認識程度，而繞開了因果機制，以最佳的療效為目的，倒是可以超出當時科技水平的限制，最大限度地包容各種最佳的治療機制，創(chuàng)造出西醫(yī)研究方法很難做出的成績。所以中醫(yī)只有使用傳統(tǒng)研究方法創(chuàng)造的療效來和西醫(yī)比較，才有可能相當于人與老虎比爬樹！

4 中醫(yī)傳統(tǒng)方法的科學性

中醫(yī)傳統(tǒng)方法由于缺乏對因果機制的闡述，會不會造成科學性和可信度的不足呢？其實科學性的本質(zhì)是客觀性加規(guī)律性，并不絕對依賴對因果機制的說明，人們從來都是把實驗結果放在第一位，歷來西醫(yī)對藥理和毒理的確定，都不是單憑對生理、病理、藥理和毒理的分析，而是實驗結果。近年來興起的循證醫(yī)學更是證明：指導臨床治療的最重要依據(jù)是足夠數(shù)量的、可靠的臨床實驗結果。以往中醫(yī)療效得不到認可的原因是療效指標客觀性不足和療效結果可重復性差，而不是缺乏對療效機制的說明。（1）關于療效指標的客觀性不足，似乎是中醫(yī)的缺陷，其實如前所述，是中醫(yī)的傳統(tǒng)研究方法使其對疾病的認識和治療機制，有超出了目前西醫(yī)的認識能力之處。因為：①西醫(yī)的研究是還原式的，而有些疾病的病理狀態(tài)，是目前的科技手段無法還原的，所以在西醫(yī)看來，就是缺乏客觀指標；②中醫(yī)的療效往往是靠多層次、多環(huán)節(jié)同時起作用，這也是西醫(yī)無法做到的，但可能由于每個層次和靶點都沒有明顯地改變，造成了客觀（檢驗）指標改善不明顯；③當然也有些是由于醫(yī)生使用了傳統(tǒng)的“證”治經(jīng)驗來治療現(xiàn)代疾病，并把療效的觀察重點放在了主觀癥狀上，忽視了對理化指標的觀察，形成的客觀性不足，這是可以糾正的。（2）關于中醫(yī)療效重復性差的問題，主要是人為造成的。很多人認為中醫(yī)就是這樣，因人、因時、因地而異，其實這是個誤區(qū)，它給中醫(yī)行業(yè)的弄虛作假大開方便之門，使中醫(yī)的“療效”越發(fā)不可重復。其實客觀性的本質(zhì)是真實性，可重復性的本質(zhì)是真實性加規(guī)律性。即便是因人、因時、因地而異，也是有規(guī)律可循的。應該知道，可重復性是檢驗一個理論是否具有科學性的必要條件，所以只要相信中醫(yī)的療效是真實的，是有規(guī)律的，就應該相信中醫(yī)的療效不但可以客觀化，而且可以重復。實際上，即便是純主觀癥狀的改善，當病例少時，讓人感覺客觀性差，可信度差，但只要是真實的，就可以通過增加病例和增設（雙盲）對照，來重復它，那樣其客觀性就強了，可信度也就增加了。

5 中醫(yī)的出路是用現(xiàn)代化手段繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)的研究方法

本文已經(jīng)說明：中藥對人體作用的復雜性使因果性的研究方式受到限制，而相關性的研究方式對于把握復雜對象具有巨大的實用價值，可以發(fā)揮中醫(yī)的長處，這種研究方法和它所創(chuàng)建的相關性醫(yī)學理論，正是中醫(yī)的本質(zhì)和精髓。筆者呼吁：中醫(yī)發(fā)展的困境應該改變我們多年來一直追求的夢想，即用西醫(yī)的研究方法來使中醫(yī)振興和發(fā)展，我們應該對中醫(yī)傳統(tǒng)方法給予應用的重視，應該認識到中醫(yī)的出路是用現(xiàn)代化手段繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)的研究方法！

篇3

關鍵詞：新科技技術；城市測量；CORS技術；數(shù)字攝影

隨著數(shù)字測圖理論與實踐緊密結合，城市測量方法和技術也在逐步的提升和更新，數(shù)字化測繪技術也逐漸被應用到城市測量中。現(xiàn)在我國內(nèi)大部分省、市、縣、城鎮(zhèn)及行業(yè)都已經(jīng)應用了CORS技術、RTK技術等現(xiàn)代化新型測量技術。運用數(shù)字化測量技術有許多優(yōu)勢，如獲得較好的測繪產(chǎn)品的質(zhì)量，節(jié)約成本和時間，極大的增加了社會、經(jīng)濟效益等等。因此我們應大范圍大幅度的應用科技技術，從而提高我們的工作效率和質(zhì)量。

1 CORS系統(tǒng)

1.1 CORS系統(tǒng)的概念和工作原理

CORS實際上是一種全解析的機助測圖的方法，集合了衛(wèi)星定位技術、網(wǎng)絡技術和數(shù)字通訊技術等現(xiàn)代科技技術，能迅速并精確取得空間數(shù)據(jù)、地理特征和時間信息，是一個綜合性、動態(tài)的作業(yè)系統(tǒng)。通過建立GPS基準站，可以對工程建設進行實時、有效、長時間的變形監(jiān)測，而且還能快速的對災害進行預報，從而滿足了不同行業(yè)的不同要求，最大限度地滿足城市規(guī)劃、城鄉(xiāng)建設、環(huán)境監(jiān)測、災害預防、礦山測量等現(xiàn)代化信息管理的社會需求。

CORS主要是通過網(wǎng)絡、UHF電臺等形式把定位導航數(shù)據(jù)傳送給用戶，其一般有一臺或者幾臺基站來接收全球定位系統(tǒng)衛(wèi)星信號，經(jīng)處理后，通過無線電或者互聯(lián)網(wǎng)把信號傳給流動站。流動站同時接收衛(wèi)星信號和基站信號，并實時的求出所在點的坐標，這樣就測繪工作就完成了。然后再結合各個基準站的數(shù)據(jù)進行誤差計算和改正，經(jīng)過對整個數(shù)據(jù)的統(tǒng)一解算，估算出系統(tǒng)的誤差改正項，并實時地把改正項信息發(fā)給相關用戶，用戶只需一臺GPS接受機，即可獲得高精度的可靠的定位結果。

1.2 CORS系統(tǒng)的優(yōu)點

CORS系統(tǒng)的優(yōu)勢表現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，能夠提供一個統(tǒng)一的測繪基準，這樣可以從根本上解決不同行業(yè)和部門之間坐標系統(tǒng)的差異問題。

其次，其擴大了有效的服務范圍，減少了噪聲干擾。

再次，采用遠程服務，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)共享，方便用戶下載相關信息。

然后，由于采用連續(xù)基站，用戶隨時觀察，使用方便，進而使得工作效率得以提高。

最后，不僅有完整的監(jiān)控系統(tǒng)，而且不需參考站，實現(xiàn)了單機操作，節(jié)約了成本，最重要的是可以獲得可靠精確的定位結果。

總之，CORS系統(tǒng)是一個動態(tài)地連貫的定位框架基準，是迅速、精確獲得空間數(shù)據(jù)和地理特征的城市基礎設施。它徹底顛覆了傳統(tǒng)的作業(yè)方式，具備了高精度及高效率的優(yōu)勢，與自動化相結合的測量手段，及時的進行城市測量和提取坐標及方位等信息。

1.3 CORS技術的特點分析

CORS系統(tǒng)滿足了客戶對數(shù)字化測量的要求，使用快捷便利?？梢愿鶕?jù)不同用戶的需要，對數(shù)據(jù)進行加工處理，得到不同用途的圖件。提高了成圖效率，避免了誤差積累，極大的節(jié)省了人力、物力和財力。另外，它還有存儲顯示便捷，數(shù)據(jù)源全面的特點，體現(xiàn)了其實用性和易用性的特征。

2 數(shù)字化成像技術

數(shù)字化成像技術降低了室外作業(yè)工作艱苦、數(shù)據(jù)處理工作繁瑣和成圖周期長等缺點，擁有高精度、方便更新和應用方便等優(yōu)勢?，F(xiàn)在一般有兩種模式：內(nèi)外業(yè)一體化，電子平板。其中內(nèi)外業(yè)一體化主要采用全站儀和電子手簿等，是一種外業(yè)數(shù)據(jù)采集方法，具有較高的成圖效率。也可分為有碼和無碼兩種作業(yè)方式，其中無碼操作比較方便，采集的數(shù)據(jù)也比較可靠 直觀，勞動強度也比較小。

在這里簡單的介紹一下三維激光掃描技術，其利用激光測距的原理，能夠把縱橫向轉角記錄下來，并把被測點和掃描儀兩者的距離計算出來。此技術能短時間內(nèi)精確地記錄下建筑物或者景象的三維空間位置，是典型的城市測量數(shù)字化成圖技術。

3 RTK技術

RTK技術在GPS測量技術中可以說是一個極大的突破，其結合了GPS技術和數(shù)據(jù)傳輸技術，一般由GPS接收設備、數(shù)據(jù)傳輸設備和軟件系統(tǒng)三部分構成。其中數(shù)據(jù)傳輸又由基準站的發(fā)射電臺和流動站的接收電臺組成，也是實現(xiàn)動態(tài)測量的關鍵性設備。其工作原理為：設置一臺GPS接收機在基準站，連續(xù)觀察可見的GPS衛(wèi)星，并將觀察的數(shù)據(jù)經(jīng)無形電傳送給用戶觀測站。在用戶站上，GPS機同時接收GPS衛(wèi)星信號和基準站的觀察數(shù)據(jù)，根據(jù)相對定位原理，解算整周模糊度未知數(shù)，然后計算顯示用戶站的三維坐標和精確度。最后通過實時計算確定結果，即可將基準站和用戶站觀察成果的質(zhì)量和解算結果的收斂情況監(jiān)測出來，據(jù)此判斷解算結果成功與否，進而縮減觀測量和時間。

RTK測量技術不僅具有GPS測量的優(yōu)點，而且還有觀察時間短，實時解算坐標的優(yōu)點，也就提高了生產(chǎn)效率，RTK的成功開發(fā)，保證了GPS測量工作的可靠性和高效率，具有重要的現(xiàn)實意義。

RTK技術應用面廣，其滿足了城市建成區(qū)和規(guī)劃區(qū)測繪的需要，也運用于市政道路中線或電力線中樣放樣，且放樣工作僅僅需要一個人即可完成。而且RTK技術可實時地測量界址點坐標，確定土地使用范圍等等，當然，在地形測量、水城測量、管線測量及房產(chǎn)測量等方面也有廣泛的應用。

4 數(shù)字攝影測量技術

數(shù)字攝影測量技術是數(shù)字影像和攝影測量的有效結合。航空攝影測量的優(yōu)勢在于：可進行大面積、大比例尺地形測圖、地籍測量，能繪制出各種各樣的地圖。由于GPS技術的引進，使得攝影測量更加的自動化和數(shù)字化。全數(shù)字攝影測量系統(tǒng)不斷的將攝影測量產(chǎn)品從影像圖向4D成果轉化，這樣就更好的保證了各類專業(yè)信息系統(tǒng)和基礎地理信息平臺的建立。

5 結語

隨著當今社會工程行業(yè)競爭越來越激烈，數(shù)字測繪技術在城市測量中的地位越來越突出，比起傳統(tǒng)的測量方式，科技技術有著相當大的優(yōu)勢。本文比較全面的介紹了新技術在在城市測量中的運用，并依次提到了CORS技術的運用、數(shù)字化成像技術，RTK技術，數(shù)字攝影測量技術等相關技術，并對其特點和基本的工作原理進行了分析，最終目的在于使之更好地在城市測量中發(fā)揮獨特作用，為城市測量技術的改進和完善提供強有力地參考和有力保障。

參考文獻

[1] 黃丘杰.區(qū)域性CORS系統(tǒng)檢測地表形變的可行性[J].測繪科學技術學報，2011，3（6）：44-45.

篇4

1 簡述我國古代園林中材料選用的基本方式

(1) 以對天然材料的利用和簡單加工為主的取材方式通常稱為就地取材，這是我國古代園林中選材的主要方式。在古代，由于各地木材和石材均能方便地獲取，所以大都是由木、石為主要材料來構筑建筑，通過掇山疊石來創(chuàng)造景觀。以用石為例，計成說過：“是石堪堆，便山可采”。南方園林大多用太湖石和黃石，而在北方園林中，同樣是用石，卻以用北方盛產(chǎn)的北太湖石和青石居多。

(2) 伴隨著社會的發(fā)展和設計理念的變遷，園林建設者們根據(jù)園林建設需求，希望獲得某種性能的材料，為了滿足這種需求，園林建設者們就會依靠當時的工程技術去尋找或開發(fā)研制這種材料，這一般稱為以需求導向為主的取材方式。

以上這兩種取材的方式一直伴隨著我國園林發(fā)展與變遷的歷史進程。

2 我國現(xiàn)代園林中材料運用與發(fā)展的基本特點

2.1 傳統(tǒng)材料的繼承與揚棄

文章中所提及的傳統(tǒng)材料，是指沿襲和繼承古代園林中較常使用的那些材料，如石材、水、土、植物等。這些常見又普通的材料在現(xiàn)代園林中不但依然煥發(fā)著旺盛的生命力，而且在園林中應用的領域也越來越廣泛。

我國園林中應用石材有著悠久的歷史，從掇山、置石到園林建筑的營造、石材的應用都比較廣泛。除了繼承和保留的掇山、置石的功能外，現(xiàn)代工程技術的發(fā)展使石材還廣泛應用到各種建筑、道路、小品等構筑物的面層裝飾，以及根據(jù)需要加工制作成各種景觀小品。鋪裝和花壇的面層材料運用，經(jīng)過加工處理后的不同色彩和質(zhì)感的花崗巖板材，使整個環(huán)境顯得整潔、優(yōu)雅。因地制宜選用當?shù)厥倪M行加工和處理，可形成各種園林景觀小品。同時，隨著鋼筋混凝土等現(xiàn)代工程材料的出現(xiàn)，作為結構工程材料而應用在園林中的石材已經(jīng)逐漸地減少了。

2.2 新材料、新工藝的不斷涌現(xiàn)

目前，園林中應用的陶瓷制品，主要有彩釉磚、無釉磚、劈離磚、麻面磚、玻花磚、滲花磚、陶瓷錦磚、陶瓷壁畫以及琉璃制品等。琉璃瓦自古以來就被作為園林中建筑物、構筑物的優(yōu)良裝飾材料。此外，近年來不斷涌現(xiàn)出的陶瓷制品的種類和品種真可謂應有盡有、目不暇接。而常應用于園林道路廣場鋪裝中，產(chǎn)生較好效果的主要種類有麻面磚、劈離磚等；應用于建筑、小品、景墻立面裝飾的材料有彩釉磚、無釉磚、玻花磚、陶瓷藝術磚、金屬光澤釉面磚、黑瓷裝飾板、大型陶瓷裝飾面板等種類。另外由陶瓷面磚、陶板、錦磚等鑲拼制作而成的陶瓷壁畫，表面可以做成平滑或各種浮雕花紋圖案，兼具繪畫、書法、雕刻等藝術于一體，具有較高藝術價值。目前，在一些園林中已經(jīng)逐步被推廣使用。運用不同色彩的陶瓷磚在水池底鋪成的圖案，大大增強了水池的景觀表現(xiàn)力。座凳水洗石面層上鑲嵌了當?shù)禺a(chǎn)的陶瓷片，粗糙的水洗石與光潔、亮麗的瓷片形成鮮明的對比，增添了景觀的特色。

值得一提的是近年來開發(fā)研制出的陶瓷透水磚，由其鋪設的場地在下雨時能使雨水快速滲透到地下，增加地下水含量，調(diào)節(jié)空氣濕度，凈化空氣，對缺水地區(qū)尤其具有應用價值。目前，應用于園林中的有環(huán)保透水磚和高強度陶瓷透水磚2種類型。前者不適應載重車通行，一般用于公園休閑無重承載場所以及園林游步道等。后者采用了兩次高溫煅燒，強度高、耐磨、防滑性能佳，可用于停車場、人行道、步行街等處。

混凝土也由于其良好的可塑性和經(jīng)濟實用的優(yōu)點，受到各方建設者的青睞，除作為結構材料使用的普通混凝土外，可運用在園林建設中的類型和品種也是層出不窮。

運用于裝飾路面的彩色混凝土，較好地活躍了環(huán)境的氣氛o壓印混凝土，又稱“強化路藝系統(tǒng)。是在施工階段對未硬化混凝土運用彩色強化劑、彩色脫模劑、無色密封劑等3種化學原料對混凝土進行固色、配色和表面強化處理。其強度優(yōu)于其他材料的路面，甚至優(yōu)于一般的混凝土路面。其圖案、色彩的可選擇性強，可以根據(jù)需要壓印出各種圖案，產(chǎn)生較為完美的視覺效果和耐久性。

此外，其他的混凝土制品，諸如混凝土路面磚彩色混凝土連鎖磚、仿毛石砌塊等品種也較多，再加上不同的外形、尺寸、色彩等，其可選擇的范圍相當廣泛。

除上述出現(xiàn)不久的，或剛研制開發(fā)出的材料外，還有一些以前一般少在園林中被運用的材料，也開始在園林中使用了，如金屬材料。金屬在我國古代社會生產(chǎn)中應用非常廣泛，但在我國古代園林中卻很少應用。在現(xiàn)代園林中，金屬材料除作為結構材料被廣泛運用外，許多園林中還出現(xiàn)了金屬材料加工制作而成的園林小品，在園林環(huán)境中也別具一番魅力。

通過以上簡單的介紹，我們不難發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)代園林中，可運用的新材料層出不窮，難以一一表述，有一個可喜的發(fā)展趨勢，那就是園林中越來越多地運用和開發(fā)出一些生態(tài)環(huán)保型材料。如上面介紹能使雨水快速滲透到地下的陶瓷透水磚、大量運用工業(yè)廢料制成的壓印混凝土等。

2.3 材料與現(xiàn)代科技的有機融糅

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展與進步，越來越多的先進技術被引用到園林中，無論在施工工藝還是在創(chuàng)造景觀方面，材料與現(xiàn)代科技的有機融糅，大大增強了材料的景觀表現(xiàn)力，使現(xiàn)代園林景觀更富生機與活力。

以水景的營造為例，古代園林中的水，大都作為一種獨立的造園要素，但隨著現(xiàn)代材料的豐富和現(xiàn)代科技的發(fā)展，使得水景藝術更為突出。令當時人們嘆為觀止的圓明園大水法等噴泉水景，與現(xiàn)代水景相比，實在是一種“雕蟲小技—了”。現(xiàn)代科技的引入，不但使人們在都市中就能感受到巨瀑飛流直下的轟鳴、噴高數(shù)百米的噴泉，而且在手法上也是異常豐富，形與色、動與靜等水的特性和作用發(fā)揮得淋漓盡致，噴泉的種類也是應有盡有。既豐富了園林景觀，又可供觀賞，鼓勵人們參與到其中，已非古代園林中水景類型所能相比。

表面用樹脂粘附熒光玻璃珠的瀝青路面，在夜晚不但有助于行車的安全，還使原本平淡的道路景觀增色不少，豐富了園林中夜景的魅力暗藏于人造石材中的光纖燈，使人造石材顯得華麗多彩，大大增強了這個園林小品的表現(xiàn)力。

3 總結與反思

伴隨著社會的進步與園林的發(fā)展，園林中所選用材料種類的變化和發(fā)展也是一種必然的趨勢。這就要求廣大的園林建設者在選用材料的過程中，既不固步自封，懷疑和排斥新材料的使用和推廣；也不盲目追新求奇，鋪張浪費。

一方面，園林建設者要堅持因地制宜、因材構景、就地取材的基本原則，優(yōu)先選用現(xiàn)有的材料來造園構景，這既能較好地體現(xiàn)出園林建設的經(jīng)濟性，又有助于體現(xiàn)園林景觀的地方特色。

另一方面，園林建設者要有勇于探索的精神。如現(xiàn)代園林中使用的復合木材，既克服了天然木材強度較差，易于腐爛的缺點，也相應減少了天然木材的使用量，有助于保護森林資源。又如，以火力發(fā)電廠排出的粉煤灰為主要原料燒制的粉煤灰磚和以煤矸石為原料燒制的煤矸石磚，焙制時基本不需要煤，這兩種磚材的使用，不但可以利用工業(yè)廢物，減少工業(yè)廢渣的堆放和污染，而且又節(jié)省能耗，也克服了粘土磚生產(chǎn)對土地資源的破壞，可以說是一舉三得。

因此，我們在現(xiàn)代園林建設中，對材料的選擇與運用，既要立足于因地選材的基本原則，也要有與時俱進的精神和眼光。勇于推陳出新，探索和嘗試新材料的使用，為我國園林事業(yè)的百花齊放貢獻一份力量。

參考文獻：

[1]張家驥．園冶全釋．太原．山西古籍出版社．2002．

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【關鍵詞】板書 課件 相輔相成 相得益彰

【分類號】G633.3

在現(xiàn)代科技日新月異的今天，隨著學校教學條件的逐步改善和提高，多媒體已經(jīng)成為必不可少的教學設備。在教學中，課件的制作普遍，應用頻率很高。課件以其得天獨厚的技術優(yōu)勢給板書等傳統(tǒng)教學手段帶來強烈的沖擊，尤其在公開課等比賽型教學中，大有“開講不用多媒體，板書再好也枉然”之勢。

不可否認，課件以新穎的形式、動感的畫面吸引著學生的注意力，極大地提高了學生的學習興趣。課件還以其便捷和信息的大容量而被一線教師所認可和接納。正是由于課件的諸多優(yōu)勢，多媒體教學已成為目前課堂教學中不可缺少的教學手段。多媒體教學雖然有其特點和優(yōu)勢，但不能因此將包括板書在內(nèi)的常規(guī)教學方式完全拋棄。任何事物都有優(yōu)缺點，常規(guī)教學也不例外。尤其作為常規(guī)教學基本手段之一的板書，它始終有著其他教學手段無法替代的功能。在筆者看來，課件背景下，板書猶風流。

一、 板書在課堂教學中具有無法替代的作用。

板書是教師在教學過程中為了實現(xiàn)教學目的，輔助課堂口語的表達，強化教學效果而有計劃地書寫于黑板的文字符號，是用書面語言把教學內(nèi)容概括化、圖表化的過程，也是教師進行教學活動，提高教學質(zhì)量的輔助手段和重要措施。好的板書不僅能揭示教材精華，展示教學過程，而且能啟發(fā)學生的思維，強化記憶效果，提高教學效率。事實上，在多媒體輔助教學技術日益普及的今天，板書仍然在教學中起著不可替代的作用。

1、板書書寫提綱挈領，重點一目了然，有利于學生準確把握教學內(nèi)容。

目前多媒體教學存在一些局限。有的教師將課本上知識機械地堆積到電腦上，教師整節(jié)課展示課件，大加講解，把課堂教學變成課件展示課。加之多媒體課件給出的信息量大，容易使學生把注意力分散在不同的信息上，使部分學生跟不上教師的思路，一節(jié)課的重點內(nèi)容模糊不清，把握不準。

傳統(tǒng)的板書教學則能夠突破上述局限。板書雖然簡潔，但它既是對講課內(nèi)容提綱挈領的概括，又是學生學習的脈絡。板書的內(nèi)容如同一棵大樹的樹干，各個零碎的知識點就如同樹上的片片樹葉，學生看板書可以站在一定的高度將這些知識點連綴起來，形成一棵茂盛的知識大樹，有助于學生弄清課堂所學內(nèi)容之間的聯(lián)系。此外，學生在課堂上也有思想松懈或者開小差的時候，當學生的思維重新進入聽課時，一看黑板就可以知道老師現(xiàn)在講到什么地方了。

2、板書在黑板上保留時間較長，便于學生總結歸納、復習鞏固。

如果一節(jié)課的所有內(nèi)容，包括課題、材料、結構等，都由課件來呈現(xiàn)的話，學生自始至終都在仰著脖子看屏幕，一些重要的知識點，也只是在課件上一閃而過，容易出現(xiàn)“當時清楚，過后模糊”的現(xiàn)象，也易使知識生發(fā)的過程與學生思維相脫節(jié)，不便于學生梳理、記憶課堂內(nèi)容。

好的板書設計能直觀地顯現(xiàn)教學內(nèi)容的脈絡，精當?shù)赝怀鼋虒W重點，有的板書內(nèi)容在黑板上保留時間較長，甚至貫穿課堂始終，當一節(jié)課結束時，黑板上的內(nèi)容仍赫然在目，因而便于學生總結歸納、復習鞏固。板書還可以制造教學停頓。有經(jīng)驗的教師總是在教學中利用書寫板書，有意制造“空白”，有意留出時間讓學生思考，或者留出時間讓學生對照板書對所學知識進行梳理和鞏固。

3、板書書寫靈活互動，有利于教師捕捉課堂閃現(xiàn)的靈感。

多媒體教學是以流線型特征展現(xiàn)的，它在學生思考體會與筆記記錄、教師點撥與學生回味等方面都存在著明顯的缺陷。我們完全可以借助板書，把那些經(jīng)過師生逐步探討才能形成的教學內(nèi)容，通過板書的形式，以扼要的文字反映其互動、推理的過程，使學生在動態(tài)中掌握知識的生成過程。

此外，由于板書對教師的教學行為束縛小，教師可以根據(jù)課堂教學的實際需要，及時調(diào)整自己原有的課前預設方案。黑板板書隨寫隨看，可以方便地增刪內(nèi)容。教師有時會有突然而至的靈感，這些靈感往往是教學藝術的動人之處，可以隨時通過板書貫穿到課堂教學內(nèi)容當中，如此一來，教學藝術感增強了，老師也能避免一些遺憾。

4、板書能體現(xiàn)課堂教學的人性化，有利于課堂上師生互動。

新課程教學觀認為：“教學就是教師的教和學生的學，二者統(tǒng)一的實質(zhì)是交往，交往互動是教學的根本。 ”現(xiàn)代化教學課件可以事先準備，但教學過程不可能完全掌控于預設之中。在課堂上，學生經(jīng)常會提出一些教學設計之外的問題，教師要善于抓住學生反饋的信息，隨時調(diào)整教學，注重課堂生成，老師一在黑板上板書，一邊與學生深入討論，這種更加親切、更加人性化的及時反饋的優(yōu)勢，是課件所無法比擬的。

二、板書與課件是課堂教學中相輔相成的教學手段。

現(xiàn)代教學手段固然有它不可抗拒的魅力，但傳統(tǒng)教學手段也有它無法取代的價值。教學手段是為教學內(nèi)容服務的，課件和板書并沒有主次、好壞之分，關鍵是看在課堂中，哪一種更能為教學服務，“需要的”就是好的。

如在教學《念奴嬌.赤壁懷古》這首詞，如果把“亂石穿空，驚濤拍岸，卷起千堆雪?！敝谱鞒梢环o態(tài)的畫面展示出來，學生怎能感受到赤壁古戰(zhàn)場雄偉壯觀的景象，怎會體會到這個名句的藝術魅力，無形中削減了語言的感染力。這就是濫用課件的后果，其實，這里更需要的是板書，如果我們在黑板上寫上“亂石”“驚濤”“穿”“拍”“卷”“雪”這些詞語，充分調(diào)動學生的各種感官，讓學生進行聯(lián)想和想像，效果肯定比那“精彩”的課件好得多。

篇6

關鍵詞 物流信息；管理系統(tǒng)；發(fā)展趨勢；規(guī)劃運營

中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1671—7597（2013）041-045-01

在現(xiàn)代科技信息技術的大力推動下，電子信息技術已經(jīng)深入到各個行業(yè)領域，并且迅速成為當前最重要的基礎技術，為社會的現(xiàn)代化發(fā)展做出巨大的貢獻。建立起良好健全的物流信息平臺管理系統(tǒng)，對于促進物流這種對信息要求較高的企業(yè)快速發(fā)展有著重要意義。本文中，筆者就針對物流信息平臺管理系統(tǒng)的制定、設計以及運營策劃進行了研究與探討，提出了一些自己的看法與建議，以供交流借鑒。

1 建立物流信息平臺管理系統(tǒng)的重要性與必要性

隨著計算機技術、網(wǎng)絡技術、電子信息技術等新興科技技術的不斷發(fā)展與應用，現(xiàn)代社會已經(jīng)進入了一個信息化的時代，信息成為當前物流企業(yè)發(fā)展的重要資源，信息技術的應用更是為物流企業(yè)實現(xiàn)高效快速的工作效率提供了技術支持。電子商務、網(wǎng)絡交易的興起與快速發(fā)展，促進了物流企業(yè)向著信息化、現(xiàn)代化發(fā)展的腳步，傳統(tǒng)的物流管理技術已經(jīng)遠遠不能滿足現(xiàn)代社會發(fā)展對物流行業(yè)所提出的要求，物流企業(yè)必須要進行一場全面的管理體制改革，以適應時代潮流下的物流運輸要求。為此，建立一個健全完整的物流信息平臺管理系統(tǒng)就顯得很有必要。物流信息管理系統(tǒng)能夠很好的利用計算機技術將日常管理工作中一些繁雜的事務進行信息技術處理，并根據(jù)計算機強大的數(shù)據(jù)處理能力來實現(xiàn)信息的交換與傳遞，這樣不僅節(jié)省了大量的時間與人力，而且工作效率更高，促使物流企業(yè)更好的為客戶服務。這也從一方面體現(xiàn)出了建立物流信息管理系統(tǒng)的重要性。

另外，由于物流是一種跨地區(qū)的運輸行業(yè)，其所需要服務的生產(chǎn)地和需求地之間是存在著一定的空間差異的。這就要求這些不同的地區(qū)之間要建立起良好的信息交流溝通平臺，以確保物流業(yè)務的順利正常進行。因而建立一個具有多功能作用的物流信息管理系統(tǒng)是非常重要的?？梢哉f，物流信息管理系統(tǒng)中的各種物流信息技術對于提高經(jīng)營管理水平，完善物流業(yè)務流程，增強物流企業(yè)的服務能力，確保物流企業(yè)實現(xiàn)業(yè)務目標都具有非常關鍵的作用和意義。

2 我國物流信息平臺管理系統(tǒng)的發(fā)展趨勢

從我國當前的物流信息平臺管理系統(tǒng)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，有很多地方都需要進行改進與完善，以促使物流信息化更好的發(fā)展。而要做到這一點，就需要物流企業(yè)立足于市場，制定相應的物流信息化建設的目標，明確信息系統(tǒng)建設的基礎保障，以此為依據(jù)，促進物流信息化建設向著更好的方向發(fā)展。

就當前的社會市場發(fā)展形勢來看，物流信息系統(tǒng)的建設應當按照“有所為，有所不為”的建設原則來制定建設目標，即充分運用現(xiàn)代科技信息技術手段，加強產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的結構調(diào)整力度，促進與物流產(chǎn)業(yè)相關的交通產(chǎn)業(yè)與倉儲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而其核心目標就是要借助現(xiàn)代物流信息平臺管理系統(tǒng)，充分運用信息技術，大力挖掘有利的信息資源，提高信息的分析處理能力，促使物流業(yè)務更快發(fā)展。做好技術保障，科技是第一生產(chǎn)力，技術保障的維護物流信息平臺管理系統(tǒng)良好運營的關鍵。

3 物流信息平臺管理系統(tǒng)的規(guī)劃運營模式

事實上，現(xiàn)代物流信息平臺管理系統(tǒng)的運營模式以及規(guī)劃設計方法還存在很多爭議，就以當前發(fā)展空間最大，最有具發(fā)展前景的公用物流信息平臺來說，其運營模式存在三種模式類型，即政府模式、企業(yè)模式與協(xié)同模式。

1）政府模式。這種模式下的物流信息平臺管理系統(tǒng)是由國家來管理的，因此不管是規(guī)劃、建設或是運營維護，都是由政府直接負責，受政府主導影響較大。這種運營模式雖然具有很好的宏觀調(diào)節(jié)性，能夠整體把控物流信息平臺的發(fā)展方向，但同時也存在著一些不足之處，如政府管理控制下的物流信息平臺管理系統(tǒng)不能及時與市場需求相互配合，容易造成信息偏失的問題。另外，這種運營模式需要國家長期對其進行投資以維護運行正常，經(jīng)濟性較差。

2）企業(yè)模式。與政府模式相反，企業(yè)模式主要是指完全由企業(yè)自行運營管理，無論是規(guī)劃、建設或是管理都由企業(yè)本身負責。這種模式下的物流信息平臺管理系統(tǒng)更具靈活性，對市場行情的把握更加及時可靠。但由于企業(yè)自身的局限性，這種運營模式的整體規(guī)劃性較差，不能達到較大的規(guī)模，不利于物流信息平臺管理系統(tǒng)的發(fā)展。

3）協(xié)同模式。所謂協(xié)同，就是指相互協(xié)作，共同管理。這種模式是指由政府與企業(yè)共同管理運營的模式。協(xié)同模式的運營管理是由政府和企業(yè)兩方面來把握的，能夠很好的將其各自的優(yōu)勢發(fā)揮出來，并且有效的避免其各自的缺點，從而保證物流信息平臺管理系統(tǒng)的高效運營。目前，協(xié)同模式在實際的應用中主要有兩種形式，具體分析如下。

①“自上而下”的協(xié)同模式。由于區(qū)域性物流公用信息平臺資金壓力大，投資回收緩慢，因此，“自上而下”的協(xié)同模式，初期由政府以股份制的形式首先注入部分初始啟動資金，牽頭負責規(guī)劃、協(xié)調(diào)，引導和吸引企業(yè)同樣以股份制的形式注入資金，并行使宏觀調(diào)控職能，負責指導公共物流信息平臺共享信息服務價格的制定和市場引導政策的出臺。后期，入股企業(yè)逐漸成為公共物流信息平臺的運作主體，根據(jù)相關政策和行業(yè)協(xié)會制度，引入行業(yè)準入機制和會員制等管理運營方式。

②“自下而上”的協(xié)同模式。以企業(yè)為主導的“自下而上”的協(xié)同模式是先有市場自發(fā)形成，或企業(yè)主動發(fā)起并逐步整合各物流信息系統(tǒng)的資源，完成各系統(tǒng)之間的數(shù)據(jù)交換，再由政府引導和支持，承擔信息系統(tǒng)中公用信息的中轉功能，滿足不同客戶的信息需求，提高物流系統(tǒng)的效率，實現(xiàn)信息共享。這種運作模式比較符合我國目前的國情和物流行業(yè)的現(xiàn)狀。

4 結束語

綜上所述，我們可以看出，在新的時代背景下，信息技術已經(jīng)成為物流企業(yè)發(fā)展中必不可少的實用性基礎技術，而建立健全的物流信息平臺管理系統(tǒng)，促使物流企業(yè)信息化發(fā)展也是刻不容緩的一項重要工作。

參考文獻

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關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；《思想道德修養(yǎng)與法律基礎》；教學模式

要想解決思想政治理論課如何利用現(xiàn)代科技手段進行發(fā)展的問題，需要對云平臺下《思想道德修養(yǎng)與法律基礎》基本教學模式進行探究，了解教學模式的主要目的、教學特點及作用，產(chǎn)生一個新式的依靠網(wǎng)絡的教學單元，打破傳統(tǒng)教學模式的限制，促進云平臺下《思想道德修養(yǎng)與法律基礎》基本教學模式的發(fā)展。

一、云平臺下《思想道德修養(yǎng)與法律基礎》基本教學模式

如何使思想政治理論課更加有效率是從事思想政治理論課程教學工作者努力解決的問題。針對思想政治理論課的具體情況，產(chǎn)生的云平臺下《思想道德修養(yǎng)與法律基礎》基本教學單元，是在網(wǎng)絡上建立相應的針對性的學習基地，根據(jù)教學的要求，將教材的基本構成組成單獨的單元，同時將課文中的各個環(huán)節(jié)構成一個個單元教材。每個單元都包含和教學內(nèi)容有聯(lián)系的圖像、文檔、小視頻、案例分析、考試題目等內(nèi)容。此外，每個單元設立可以進行交流的聊天室、BBS等，其目的在于構建活動與學習進行聯(lián)系、外界與教學進行聯(lián)系、課堂與生活進行聯(lián)系的教學體系。而課程中的九個章節(jié)的單元構成聯(lián)系緊密的整體結構。這樣的教學模式與保守的課堂不同，可以打破上下課時間的限制，師生之間可以雙向的溝通，可以創(chuàng)造一個更加自由、更加廣泛、更加完善的課堂教學的基礎。

這種方法打破了課堂學習的限制和傳統(tǒng)教學的局限，使教學方式與教學觀點更加科學和合理，是思想道德修養(yǎng)與法律基礎教學的有效改革，可以提高在思想道德和法律方面的教學能力。

二、教學方式的主要目的

所有的教學方式想要提升它的教學效果，就必須確定教學目的，而云平臺下《思想道德修養(yǎng)與法律基礎》基本教學模式的主要目的表現(xiàn)為：

1.實現(xiàn)教學資料的網(wǎng)絡化

由于思想道德修養(yǎng)與法律基礎的學習需要的材料相對較多，老師無法將大量的資料拿到課堂中，所以通過把老師準備的資料上傳到云平臺上，讓學生進行自行閱讀，可以拓展學生的閱讀量，體會資料的精華。

2.實現(xiàn)教學教案的網(wǎng)絡化

保守的教學過程是老師在黑板上寫，學生在下面記筆記，這種教學具有局限性。把老師的教案放在網(wǎng)絡上，可以在課堂上播放PPT，不僅減輕了老師的勞累，也可以提高學習的積極性。

3.實現(xiàn)教學管理的網(wǎng)絡化

在云平臺上，老師可以對自己的教案、教學成果、教學郵件進行管理，同時也可以管理學生的考勤、作業(yè)、成績等方面。減輕教師的工作量，也可以更好地管理學生的學習。

4.實現(xiàn)即時教學的網(wǎng)絡化

在云平臺《思想道德修養(yǎng)與法律基礎》網(wǎng)站中，建立QQ群、個人聊天室、公共聊天室和答疑天地，可以打破時間的限制，在平臺上解答疑難，提高了學生學習的信心。

三、主要特色及功能

1.打破傳統(tǒng)教學方式

教學模式的網(wǎng)絡化，達到解決課程枯燥的目的。網(wǎng)絡教學方式的學習非常有趣，許多的信息通過云平臺表現(xiàn)出來，再加入圖片的展示、影像表達、音效插入、文檔描述、有效穿插等功能，學習效果好、獨特性強、內(nèi)容豐富，符合學生好奇的特性，使得學生注意力可以集中，老師在講課時能引經(jīng)據(jù)典，旁敲側擊，把理論與真實進行聯(lián)系，使用差別比較、聯(lián)系分析、文字表達、圖像展示、聲音配合，構成一個比較新型的思想道德修養(yǎng)與法律基礎的教學網(wǎng)絡體系，大幅度提高了學生的熱情，使教學課程的內(nèi)容發(fā)揮最大的效用。

2.具有及時性

教學模式的及時性解決了課程主體雙顯的缺點。大學云平臺下《思想道德修養(yǎng)與法律基礎》教學模式使用PPT、電子郵件、聊天室、YY語言等都可以幫助老師和學生就專業(yè)問題進行交流與溝通。其中聊天室、YY語言的是目前速度較快、使用比較方便的軟件。學生在學習上存在疑問，教師可以立即進行解答；學生與教師在你來我往的對話中進行溝通和交流，可以大幅度提高學生進行學習的積極性。

3.具有隱蔽性

網(wǎng)絡教學方式的隱蔽性特點，解決了老師與學生的聯(lián)系不多的缺點。在云平臺上的《思想道德修養(yǎng)與法律基礎》網(wǎng)站中的聊天室、QQ群，學生對課程存在疑問，可以在平臺上進行討論，可以使用自己的昵稱方便學生與老師之間可以暢所欲言，可以在聊天平臺上表現(xiàn)學生內(nèi)心的想法，可以促進學生學習激情的提高。同時，老師可以按照學生質(zhì)疑的方向，并從中組織答案的解析，然后根據(jù)具體方法進行教學，可以提高《思想道德修養(yǎng)與法律基礎》課程教學的吸引力，同時提高了課程教學的效率。

4.提高教學效率

網(wǎng)絡教學方式可以使老師和學生不用受上下課時間，從而大幅度提高了教學的效率。學生、教師可以在云平臺上對教學內(nèi)容進行交流和溝通，特別是在聊天軟件的幫助下，使得學生和教師同時進行暢聊想知道的問題。為了提高學生學習的熱情，還可以使用軟件進行教學，同時社會存在的問題進行討論；在討論的過程中，不是本班的學生或者相關人員都加入探討當中，可以幫助學生了解感興趣的知識。教師與學生都在云平臺上討論問題，表現(xiàn)出教與學的平等性，也可以提高教學效率。

在現(xiàn)代科技不斷進步的今天，課程如何利用先進的科學技術提高課程教學的效率，同時促進學生能力的進步，越來越受到人們的關注，對大學云平臺下《思想道德修養(yǎng)與法律基礎》教學模式只是一個教學革新嘗試，但還要對政治理論課教學不理想的局面進行突破，以促進思想政治理論課教學的快速發(fā)展。

參考文獻：

[1]吳宇戈，吳磊.大學生“思想道德修養(yǎng)與法律基礎”實踐教學模式的構建[J].商，2014（15）：45-46.

[2]曹洪軍，顧曉靜，黃方紅.“思想道德修養(yǎng)與法律基礎”課實踐教學研究述評[J].煤炭高等教育，2014（05）：89-90.

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關鍵詞： 微課 物理教學 教學應用

一、微課的自身特點

微課是在信息技術的發(fā)展下形成的一種全新的上課方式，微課的產(chǎn)生，讓大部分老師開始對傳統(tǒng)課堂教學方式重新進行審視，微課教學在一時之間成了熱議的焦點。說到微課和傳統(tǒng)教學方式之間的不同，在于微課有時間較短、內(nèi)容精簡、知識點明確等特點，可以將傳統(tǒng)教學中存在的缺陷進行彌補，而且微課通常采用微視頻作為主要內(nèi)容，通過一系列現(xiàn)代化移動設備，例如智能手機、智能平板等設備進行播放，讓學習不受到地點和時間的限制，更好地讓知識得到有別于傳統(tǒng)的共享和傳輸。這樣的微課，既有利于學生強化自主學習的效果，又可以鍛煉學生的綜合能力，是一種非常有效的提高教學質(zhì)量的教學方式。

二、微課在物理課程教育中如何發(fā)揮作用

微課具有時間短的特點，以視頻播放為主要內(nèi)容，一般視頻控制在10分鐘以內(nèi)，將老師對課程中的知識點做精簡和完整的講述，以教學耗費時間較短，視頻內(nèi)容清晰，知識點結構情景化的特點，運用于物理課程教學中。如在重點解析，知識難點和課后延伸等教學內(nèi)容中，可以使抽象且枯燥無味的物理課程變得清晰生動，充分吸引學生的注意力。

相對來說，傳統(tǒng)的上課課程中知識點非常繁雜和零碎，往往一節(jié)課45分鐘老師會講述非常多的知識重點，這對于學生的記憶和掌握是比較大的挑戰(zhàn)，在物理教學中這種現(xiàn)象非常普遍。而選擇微課教學，有針對性地將某個知識重點進行講解和延伸，區(qū)別于傳統(tǒng)上課的弊端，微課將其使用方便，精簡深刻的特點表現(xiàn)出來，不僅僅符合現(xiàn)代網(wǎng)絡社會的學習潮流，還可以在實際生活中切合學生的自身狀況，提高上課效率。物理這一門科目，是通過前人的實驗為基礎得出結論，后人認真研究的基本學科，而且物理具有非常嚴謹?shù)奶攸c，將物理課程和微課相結合，對教育資源改革和今后的課程發(fā)展有重大的意義。

再者，從物理課程和微課相結合的效果來考慮，二者的結合是微課通過計算機等多媒體方式將課本中的知識點，老師上課的講解和一些實驗視頻相結合，進行數(shù)據(jù)邏輯連接和重新處理，讓新型的物理教學傳播知識方式展示在眾人眼前。

三、如何正確運用微課提高物理教學效率

微課之所以能夠在教學中引起很大的影響，很大程度上是因為微課不受時間地點和事物的限制，并且可以滿足每個學生的個性化學習特點。不同的知識框架，不一致的授課水平的特點可以通過微課這樣的教學方式很好地展示在學生面前，現(xiàn)代科技的發(fā)展導致學生在網(wǎng)絡課程上耗費大量的時間，遠遠超出傳統(tǒng)上課的聽課情緒，因此我們要認識到，微課的發(fā)展有自身的優(yōu)勢，它能讓學生在最短的時間內(nèi)掌握最好的知識，但我們經(jīng)常聽到網(wǎng)絡具有兩面性，如何正確地運用微課提高物理教學質(zhì)量，是我們需要思考的問題。微課自身的特點可以推動學生學習，培養(yǎng)他們的物理學習興趣，一定程度上使得學生的物理研究創(chuàng)新能力得到提高。但不可忽視的一點是中國很大部分學生在物理學習過程中存在一個普遍的缺點，就是學習不夠主動自覺，主觀意識較差，一直處于被動學習的狀態(tài)。這些因素讓學生一旦不受老師的課堂指導，就會失去自主學習的興趣，使得個人的學習能力得不到提高。因此，老師必須在上課時對學生的學習嚴格監(jiān)督和認真指導，正確利用微課，讓學生學習。而微課雖然有很多的教師講解，但是存在水平參差不齊的現(xiàn)象，有些過于深奧的內(nèi)容會讓學生學習起來非常吃力，這意味著老師在上課過程中要篩選微課內(nèi)容，播放優(yōu)秀的微課視頻供同學們學習，避免學生盲目在網(wǎng)絡上尋找視頻浪費時間，降低學習效率。更重要的是應意識到，微課雖然是新生代教育中一種讓學生樂于接受的教學方式，但傳統(tǒng)的上課仍然有其存在的意義，微課只能作為一種物理上課的輔助手段，學校應該意識到這一點，切莫本末倒置，造成一些不必要的負面影響。

四、結語

從物理教學過程的發(fā)展說，信息技術在各高校物理教學中被廣泛使用，采用多媒體技術上課的物理教師越來越多，他們逐漸將微課和傳統(tǒng)的物理教學模式完善磨合。微課是一種以視頻播放為主的教學手段，通過精簡名師的上課知識點，將其總結為時間較短的視頻，讓學生在閱讀課本知識內(nèi)容的基礎上，通過微課視頻更進一步了解物理定義、內(nèi)涵外延和實驗過程，增強學生學習物理的趣味性和主動性。與此同時，微課還被逐漸應用于教師的備課設計和課件開發(fā)中。微課是一種有別于傳統(tǒng)上課的新興教學方式，這樣的科技化手段，讓物理教學變得具有很強的針對性，知識點在微課的幫助下不再抽象，變得更清晰透徹，便于學生吸收掌握。微課還能讓學生進行知識點的串聯(lián)和對比，提高學生動手實驗的興趣。總之，微課教學有效地提高了學生的學習效率，鍛煉了他們的創(chuàng)新能力，提高了教學質(zhì)量。

參考文獻：

[1]吳玉蓮.微課程在初中信息技術學科中的設計與應用研究[D].上海：上海師范大學，2013.

[2]孫冬芹.基于掌握性學習的信息技術教學策略研究[D].揚州大學，2013.

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關鍵詞：保健品營銷模式顧問營銷模式

我國保健品行業(yè)發(fā)展中存在的突出問題

保健品行業(yè)在我國是一個發(fā)展不規(guī)范的行業(yè)，企業(yè)在單一依靠廣告促進銷售的模式下發(fā)展之路越來越窄。具體情況如下：

保健品行業(yè)的低水平競爭

由于中西醫(yī)理論的差別，整個社會對保健品行業(yè)的定位、歸屬缺乏明確、統(tǒng)一、合理的認識。我國保健品企業(yè)缺乏有效的核心競爭能力，醫(yī)藥保健行業(yè)在國家的特殊地位使我國開放醫(yī)藥保健行業(yè)一直采用謹慎的態(tài)度。這樣使得我國保健品行業(yè)一直在低水平重復建設并且也一直在低水平競爭。

保健品面臨嚴重的信譽危機

一些企業(yè)粗制濫造、夸大宣傳和違規(guī)經(jīng)營，一次次被政府通報和媒體暴光，使保健品在廣大消費者心中的信譽度不斷降低。甚至有不法生產(chǎn)企業(yè)見利忘義擅自在保健食品中添加違禁藥品，對消費者的身體健康構成極大威脅。保健品的信譽危機已發(fā)展到十分嚴重的地步，消費者不僅對保健品的功效宣傳產(chǎn)生懷疑，而且對使用保健品的安全性也心存疑慮。甚至對衛(wèi)生部審批保健食品的科學性和權威性置疑。

企業(yè)重廣告、輕研發(fā)

現(xiàn)在不少企業(yè)將保健產(chǎn)業(yè)作為完成資本原始積累的第一桶金，盼望著自己的企業(yè)“超常規(guī)成長”，投機心態(tài)嚴重，因此偏重對市場的廣告和營銷投入，不注重科技創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，造成保健品生產(chǎn)企業(yè)的生命周期明顯縮短。統(tǒng)計資料顯示，2000年全國保健品食品的廣告投入占銷售收入的6.6%，而科研投入僅占1.67%，此外缺乏系統(tǒng)的專業(yè)論證和高水平的頂層設計，還造成低水平的重復開發(fā)和申報，致使部分企業(yè)因產(chǎn)品雷同而陷入惡性競爭。

保健品缺乏市場分工

中國保健品企業(yè)沒有市場分工，生產(chǎn)和銷售一體化，加大了銷售成本，也造成了企業(yè)無資金能力進行新產(chǎn)品開發(fā)。目前市場上的1000多種保健品中，90%是第一代及第二代產(chǎn)品。

保健品顧問營銷模式基本內(nèi)涵

保健品行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象極為普遍，越來越多的企業(yè)意識到只有把服務與產(chǎn)品相結合，才能使企業(yè)差異化、產(chǎn)品差異化。而顧問營銷模式正迎合了這一趨勢。

顧問營銷模式的基本內(nèi)容

顧問營銷模式是借鑒服務營銷的精髓，向目標消費者提供健康服務，并配合廣告?zhèn)鞑?，?chuàng)造顧客價值最大化的一種新營銷模式，它的最終目的是通過滿足目標顧客需求形成顧客忠誠、樹立品牌形象，使企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

顧問營銷模式基本特征

顧問營銷模式最突出的特征正是向目標顧客提供全方位服務，與其他模式在增加獨特顧客價值方面相比它顯示了強大的優(yōu)越性：顧問營銷能以新的或不同的方法幫助目標顧客理解存在的難題、問題；顧問營銷能向目標顧客提供解決問題的新的或更好的方案；顧問營銷有利于保留與維持現(xiàn)有的顧客；顧問營銷可以增加產(chǎn)品的價值；通過良好的服務可以使企業(yè)及時得到反饋的信息。

顧問營銷模式的適用性分析

顧問營銷模式與傳統(tǒng)營銷模式相比較，它更注重市場細分，強調(diào)選擇目標顧客，以顧客滿意為宗旨開展營銷，能夠提供個性化的服務使產(chǎn)品差異化明顯。我國保健品市場產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象特別嚴重，同一種功效的產(chǎn)品有十幾種甚至上百種，原來主要通過大量的廣告進行“概念”炒作以此突出產(chǎn)品差異化。但隨著消費者消費的理性化，消費者的信任危機產(chǎn)生。而整合顧問營銷模式更側重與提供健康咨詢活動，進行一對一營銷，了解顧客消費狀況和信息反饋調(diào)整產(chǎn)品與服務，滿足顧客需求，使顧客滿意。同時，顧問營銷模式注重樹立企業(yè)形象，建立品牌忠誠。整合顧問營銷模式改變了傳統(tǒng)模式下只注重產(chǎn)品銷量，不注重品牌建設的弊端，通過和顧客的交流互動建立良好的企業(yè)形象與品牌忠誠，這樣顧客就會反復購買，購買成本下降達到盈利目的。

顧問營銷模式的產(chǎn)品適用性分析

顧問營銷模式要求企業(yè)必須通過市場調(diào)研，進行科學的市場分析和產(chǎn)品定位。要求以科學的標準對市場進行細分，鎖定目標顧客，了解目標市場需求，進而研發(fā)出更加適合顧客的保健產(chǎn)品。要求產(chǎn)品注重功效，效果感要強。據(jù)統(tǒng)計2000年在全部保健品企業(yè)中僅有20%的企業(yè)進行了新產(chǎn)品的開發(fā)，從事新產(chǎn)品開發(fā)的科研人員僅占保健品從業(yè)人員的7%。目前在市場上銷售的保健品90%以上屬于第一、第二代產(chǎn)品，產(chǎn)品功能雷同現(xiàn)象明顯。在衛(wèi)生部準予申報的22項保健功能中，具有增強免疫力、調(diào)節(jié)血脂和抗疲勞功能的產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的2/3。

保健品未來競爭的核心已不在是廣告，而是科技含量和產(chǎn)品功效，保健產(chǎn)品的科技含量將越來越重。而顧問營銷模式中顧問咨詢與顧客交流的特點將使消費者更易了解產(chǎn)品功效、性能，同時也便于企業(yè)了解產(chǎn)品使用情況。

顧問營銷模式的顧客群體的適用性分析

需求是保健品行業(yè)生產(chǎn)的前提。保健品生產(chǎn)企業(yè)要想在未來的競爭中立于不敗之地，前提就是要清楚的了解消費需求及消費偏好。隨著消費者對保健品消費的成熟，“保健品不是藥，服用保健品是為了健康而不是為了治病”的觀念已得到廣泛認可，消費者群體結構已發(fā)生明顯變化。最終導致消費需求亦發(fā)生根本性變化。中青年保健人群在消費者結構變化中崛起，需要以“健康服務”為特點的整合顧問營銷模式。

隨著我國社會化、工業(yè)化的進程加快，社會壓力、生存壓力日漸加大，城市人口患有以“亞健康”為代表的現(xiàn)代病的比率越來越大，中青年是主要人群。以老三類人群（老人、小孩和女性）為對象的傳統(tǒng)中醫(yī)中藥保健品，對于這類人群的引力不大。

顧問營銷模式的企業(yè)適用性分析

保健品行業(yè)正處于營銷模式變革時期，保健品企業(yè)必須結合企業(yè)特點，自身條件，合理的選擇適合自身發(fā)展的保健品營銷模式。顧問營銷模式要求保健品企業(yè)有全新的保健概念，有細分化、系列化的產(chǎn)品。它是確保整合顧問營銷模式得以貫徹的物質(zhì)保障；同時要求保健企業(yè)要有一支高質(zhì)量的能提供咨詢服務的專業(yè)隊伍，直接面向終端更好的實現(xiàn)終端拉動消費。顧客營銷模式的最終目的是樹立企業(yè)形象建立品牌忠誠。傳統(tǒng)的營銷模式一般是做銷量不做品牌，企業(yè)只顧市場利益進行短期的市場投機行為。

顧問營銷模式要求企業(yè)進行規(guī)范化的管理制度建設。它是確保整合顧問營銷模式得以良性運行的制度保障。企業(yè)要想從做大到做強轉變，就必須在完成市場資源和資本的原始積累之后，進行規(guī)范化的管理制度建設，進行系統(tǒng)營銷，強化營銷管理。

保健品企業(yè)對顧問營銷模式的應用

保健品生產(chǎn)運營企業(yè)，要實施顧問營銷模式開拓市場，贏得顧客，就必須要從產(chǎn)品、服務、分銷渠道以及促銷等方面，采取正確的營銷策略。

產(chǎn)品策略

注重產(chǎn)品研發(fā)，開發(fā)新產(chǎn)品。保持競爭產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)勢，保持產(chǎn)品對消費者的持續(xù)吸引力。企業(yè)經(jīng)過前期的市場調(diào)研，對產(chǎn)品進行科學定位，針對目標顧客的需求研發(fā)產(chǎn)品。增加保健產(chǎn)品科技含量，增加產(chǎn)品功效.

選擇恰當?shù)臅r機擴展產(chǎn)品的深度、產(chǎn)品組合的寬度和廣度。企業(yè)應不斷挖掘產(chǎn)品深度，生產(chǎn)系列化產(chǎn)品，更好地滿足消費者的需求，延長產(chǎn)品生命周期。

品牌策略

21世紀，是品牌營銷的時代。品牌是企業(yè)在市場競爭中最有力的武器，也是最寶貴的資產(chǎn)。品牌形象成為最有力的營銷手段、最具說服力的市場先鋒?，F(xiàn)代企業(yè)競爭已經(jīng)從原始競爭、簡單競爭、局部競爭進入整體競爭——品牌競爭時代。

服務策略

提供超值個性化的服務，不斷滿足目標顧客需求。售前服務提升銷售效果，售后服務則提高顧客忠誠度。企業(yè)要經(jīng)常保持與顧客的聯(lián)系與溝通，建立顧客數(shù)據(jù)庫，幫助消費者解決問題，準確了解消費者的需求和期望，使顧客有效利用企業(yè)產(chǎn)品。

促銷策略

廣告策略：廣告投放要有的放矢，廣告輸出要實事求是，通過合適的廣告致力于企業(yè)品牌建設。提高廣告投放的準確率，找準廣告訴求點，減少投放量，節(jié)省廣告費，用于技術改進，讓利于中間商，謀求渠道優(yōu)勢，回饋消費者。

銷售促進：充分發(fā)揮銷售促進活動的全部潛力，將銷售促進的目的變?yōu)榇_保消費者忠誠，而不僅僅為了拉動和擴大短期的銷售業(yè)績。

公共關系：保健品生產(chǎn)運營企業(yè)，一定要建立危機應對機制?？梢愿鶕?jù)企業(yè)搜集信息的能力建立信息中心，保持暢通的信息溝通渠道。盡可能降低危機情況的發(fā)生概率，提高危機的處理能力。

分銷策略

采取保健品企業(yè)現(xiàn)行的流通渠道——傳統(tǒng)渠道，加強與銷售商的合作，共享信息共同創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。利用社區(qū)服務網(wǎng)絡或會員網(wǎng)進行銷售。采用特許經(jīng)營的方式銷售產(chǎn)品及提供服務

保健品企業(yè)在應用顧問營銷模式中應注意的幾個問題

根據(jù)產(chǎn)品科技含量的不同，保健品可以分為兩大類：一種是傳統(tǒng)的補品，比如西洋參、蜂王漿、維生素等產(chǎn)品。另一種是現(xiàn)代科技產(chǎn)品，像腦白金、珍奧核酸等是依托現(xiàn)代科技發(fā)展而產(chǎn)生的保健產(chǎn)品。一般來說傳統(tǒng)補品的差異化幾乎為零，品質(zhì)上也相差不多，并無本質(zhì)區(qū)別，它唯一的出路就是依靠品牌取勝。而現(xiàn)代科技產(chǎn)品由于起步時間晚，其概念、配方隨著科技的發(fā)展在不斷的更新?lián)Q代，一般無法建立長期品牌。

據(jù)自身現(xiàn)有的相關產(chǎn)品、營銷資源調(diào)整運用顧問營銷模式。任何營銷模式的產(chǎn)生都有其特定的背景，有其自身的優(yōu)缺點和實用性，不應全盤照搬，應創(chuàng)造性地發(fā)揮和使用。

保健品企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品時應充分考慮市場風險，結合自身資源，進行全面市場調(diào)研。以顧客需求為出發(fā)點，生產(chǎn)顧客需求和滿意的產(chǎn)品。要準確進行市場調(diào)研，尊重市場，尊重科學，不能憑感覺、憑經(jīng)驗創(chuàng)造新產(chǎn)品。

保健品行業(yè)正經(jīng)歷一次重大變革，這次變革的核心是：從單純的產(chǎn)品，轉化為健康顧問服務，如果以前保健品營銷拼的是廣告轟炸，今天保健品比拼的則是企業(yè)掌握目標消費者資源，向目標消費者提供健康顧問服務的能力。相信顧問營銷模式能夠使保健品行業(yè)走出冬天，走向成熟。

參考資料：

1.唐德才、錢敏，《營銷創(chuàng)新：知識經(jīng)濟下的市場營銷》，東南大學出版社

2.（美）澤絲麥爾，《服務營銷》，機械工業(yè)出版社，2002

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1. 詞匯專業(yè)術語多2. 新詞發(fā)展速度快3. 詞匯涉及領域多4. 縮略語大量應用5.名詞化結構多見二、探究物流專業(yè)英語詞匯教學。1. 詞匯結構法2. 加強多媒體教學3. 采用任務教學法4.加強校外實訓。物流英語教學工作著眼于學生實際應用能力的培養(yǎng)，通過改革使越來越多的物流專業(yè)畢業(yè)生英語應用能力有所提高， 可以滿足國際物流行業(yè)的要求，成為實用型的物流人才。

關鍵詞：高職英語物流專業(yè)詞匯教學

作為新崛起產(chǎn)業(yè)，物流業(yè)在世界范圍內(nèi)蘊含著巨大發(fā)展?jié)摿?。國際物流通過現(xiàn)代運輸手段，網(wǎng)絡技術，降低了物流成本，提高了物流效率，在國際貿(mào)易和全球資源配置中發(fā)揮著越來越大的作用。隨著經(jīng)濟全球化的不斷加強，它已逐漸成為國民經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱，受到各國政府的普遍重視和支持。近年來中國物流業(yè)發(fā)展迅猛，正在逐步與國際接軌，實現(xiàn)國際化。物流工作者不僅需要具備嫻熟的基本物流操作技能，而且應掌握流利的英語來支撐其工作。因此，掌握物流業(yè)國際通用語言-------英語也變得越來越重要。其中，能看懂并填寫英語物流單據(jù)，是我院以工作過程導向為主的教學改革中的一部分。填寫英語物流單據(jù)，要大量使用物流英語詞匯，在高職物流專業(yè)英語教學過程中，讓學生有效掌握物流專業(yè)英語詞匯，為其未來工作奠定堅實的英語基礎。

一、結合實例探討物流英語的詞匯特征。

1. 詞匯專業(yè)術語多

每一行業(yè)或特定領域，都有其特定的專業(yè)術語，物流業(yè)當然也不例外。物流業(yè)的專業(yè)術語具有國際通用性，意義精確嚴謹。

如：supply chain 供應鏈、container transport 集裝箱運輸、palletizing 托盤包裝、international multimodal transport 國際多式聯(lián)運等等。

2. 新詞發(fā)展速度快

隨著物流業(yè)和現(xiàn)代科技，尤其是信息科技密切結合，在物流英語的專門術語中，新詞在不斷大量涌現(xiàn)。培養(yǎng)學生工作后，平時要注意掌握行業(yè)動態(tài)和英語的發(fā)展變化，及時掌握新的意義。

如： computer assigned ordering （CAO） 計算機輔助訂貨系、 automated warehouse 自動倉庫、

virtual warehousing 虛擬倉庫、bar coding and scanning 條形碼掃描技、value-added logistics service 增值物流服務，諸如此類的詞匯還有很多。

3. 詞匯涉及領域多

物流行業(yè)涉及到眾多相關領域和行業(yè)的各項業(yè)務，包括國際貿(mào)易、運輸、倉儲、包裝、配送、信息處理以及報關、納稅、保險等方方面面。因此，要求學生在學習英語的過程中，也要關注社會發(fā)展，多讀各方面的書籍，知識面寬，將對工作和學習，起到推動作用。

如：international transportation cargo insurance 國際貨物運輸保險，這個詞屬于保險行業(yè)，bonded warehouse保稅倉庫，此詞來自于報關環(huán)節(jié)，land bridge transport 大陸橋運輸、domestic intercity trucking 國內(nèi)長途貨運，direct distribution 直接配送，這樣的詞匯則來自于運輸領域，sealing machine 封裝機、marking machine 打標機、double - pallet jack 雙托盤設備、belt conveyor 帶式輸送機，此類詞匯來自于機械領域。

4. 縮略語大量應用

縮略詞是現(xiàn)代科技英語中一種重要的構詞手段，其優(yōu)勢是經(jīng)濟、簡單、醒目，方便，因此在物流英語中縮略詞具有很強的生命力。

（1）專業(yè)術語的首字母縮略

（SCM） Supply Chain Management供應鏈管理

（GIS）Geographic Information System 地理信息系統(tǒng)

（GPS） Global Positioning System全球定位系統(tǒng)

（IE）Industrial Engineering 工業(yè)工程

（ISDN）Integrated Services Digital Network 綜合業(yè)務數(shù)據(jù)網(wǎng)

（ODBC）Open Data Base Connectivity 開放數(shù)據(jù)庫互聯(lián)

（OPS） Order Point System定貨點法

（2）截短詞

為了工作便捷，迅速，物流領域中的專業(yè)詞匯還有減縮形式。

如：remit. （remittance）匯款、qy （quay） 碼頭、memo. （memorandum） 備忘錄、recpt （receipt） 收據(jù)、whf （wharf）碼頭等等。

（3）縮寫計量單位詞

貨物在物流英語中不可避免大量出現(xiàn)，貨幣計量單位或者與其相關的表達，常用一些縮略詞來表示。

如 CNY 人民幣、JPY 日元、HKD 港幣、GBP 英鎊、t （ton） 噸、kg（kilogram） 公斤、lb （pound） 重量單位磅、CTN （container） 集裝箱、PC （ piece） 件或塊、ft （ foot，feet ） 英尺、yd （ yard ）等。

5.名詞化結構多見

物流英語中名詞化結構多，是因語言的發(fā)展是受經(jīng)濟影響決定的。大量使用有效簡化語言結構，避免過多出現(xiàn)從句結構或者介詞短語結構，從而避免使語言復雜化。正是由于這類詞形式簡練、信息量大，它們在物流英語中的數(shù)量也越來越多。

（1）動名詞應用

如：cross docking 直接換裝、Distribution Requirements Planning 配送需要計劃、outsourcing 業(yè)務外包、centralized dispatching 集中式派車，這些詞匯屬于動名詞。

（2）名詞連用

如：container terminal 集裝箱碼頭、delivery costs 配送成本、domestic logistics 國內(nèi)物流、joint distribution 共同配送、regional distribution center 區(qū)域物流中心等等。

二、探究物流專業(yè)英語詞匯教學。

在高職英語教學過程中，對于廣大高職的學生來說，英語詞匯無疑是學習物流英語最大的障礙之一，因常聽到學生問，如何記單詞？究其原因，主要是學習詞匯不得法。物流英語詞匯既有普通英語詞匯的共性，又有自己物流專業(yè)的特性。詞匯是物流英語的基礎， 在實際工作中，要使用大量的物流英語詞匯。因此詞匯教學對物流英語的教學非常重要。

1. 詞匯結構法

英語詞匯，有其自身的特點，在教授物流英語過程中，從物流專業(yè)英語詞匯特點入手，給學生一些詞匯構成知識，將復雜、抽象的理論簡單化、具體化，這樣既省時省力又簡潔易懂，而且可以加深學生對詞匯的印象，達到有效地擴展詞匯量的目的。

很多物流英語詞匯是由普通詞匯構成的復合詞及短語。因此每學一個詞匯，會聯(lián)想出相關的詞匯群組，掌握更多的詞匯。比如，物流術語中存在著大量的同源詞組，例如在學習cargo 貨物、 cargo booking 預約托運和cargo inspection 檢查貨物，及Automated Storage and Retrieval System （ASRS） 自動倉儲系統(tǒng)、Automated Vehicle Identification （AVI） 自動車輛識別、automated warehouse 自動倉庫和Automated Vehicle Location 自動車輛位置，這些詞就屬于此類。

根據(jù)英語詞匯特點，我們還可以使用鏈條式學習策略，如從 retail （零售）引出 retailer （零售商）， wholesale（批發(fā)）引出 wholesaler（批發(fā)商），purchase（購買），想到procurement （n.采購），procure（v.采購），stock（進貨），從而出現(xiàn)warehouse （倉庫）storehouse（庫房）等詞。

2. 加強多媒體教學

多媒體教學是一種輔助的教學手段，具有直觀性，形象性，能夠調(diào)動學生的學習興趣，巧妙地使用圖像、聲音等為學生創(chuàng)造一個十分愉悅的學習氛圍，激發(fā)學生學習的積極性和主動性。例如講授貨物包裝的時候，通過圖片和錄像展示常見的貨物包裝方式，然后讓學生分析各種包裝優(yōu)缺點，最后給一定的情景，讓學生選擇什么樣的包裝方式最好，并用英語詞匯來表達，既可以讓學生理解相應的物流知識，又可以讓學生有效記憶英語詞匯。