導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；金融工程；市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)；管控

金融工程是西方社會(huì)提出，主要指金融手段和金融工具的開發(fā)、設(shè)計(jì)和實(shí)施，以解決金融問題為主要目的。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，金融工程有著較多的風(fēng)險(xiǎn)因素，金融工程事項(xiàng)需要面臨金融安全風(fēng)險(xiǎn)、金融法律風(fēng)險(xiǎn)和網(wǎng)絡(luò)信任風(fēng)險(xiǎn)等各種風(fēng)險(xiǎn)。在這種情況下，我國(guó)十分重視網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下金融工程市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的管控，積極探索金融工程市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的管控策略。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下金融工程市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

1.金融安全風(fēng)險(xiǎn)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的虛擬性使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中存在著和大量的虛假信息和不安全信息，導(dǎo)致金融工程市場(chǎng)在發(fā)展過程中面臨著安全風(fēng)險(xiǎn)問題。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)支付主要表現(xiàn)為交易關(guān)系或債券關(guān)系。為網(wǎng)絡(luò)中的違法行為都是通過網(wǎng)絡(luò)支付機(jī)構(gòu)進(jìn)行的，例如，網(wǎng)絡(luò)支付機(jī)構(gòu)中的網(wǎng)上洗錢、信用卡套現(xiàn)等違法行為都會(huì)嚴(yán)重增加網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下金融工程市場(chǎng)的安全性。并且，網(wǎng)絡(luò)安全隱患對(duì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)交易管理失控，使金融交易在沒有授權(quán)和報(bào)告的情況下進(jìn)行。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)支付會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)攻擊等的影響，導(dǎo)致交易信息被篡改或泄露，增大了網(wǎng)絡(luò)支付的風(fēng)險(xiǎn)。另外，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，金融工程市場(chǎng)還存在著網(wǎng)絡(luò)支付外部詐騙的現(xiàn)象，不法分子利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)非法獲取交易信息，并轉(zhuǎn)移金融交易雙方的交易金額，增大網(wǎng)絡(luò)金融交易的風(fēng)險(xiǎn)。

2.網(wǎng)絡(luò)信任風(fēng)險(xiǎn)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下金融工程市場(chǎng)與傳統(tǒng)金融工程市場(chǎng)不同，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，金融市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用較多，能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來完成金融業(yè)務(wù)，金融交易更加便捷，能夠有效降低金融交易成本。但是，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境虛擬性也導(dǎo)致了一系列的網(wǎng)絡(luò)信任問題，增大了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下金融市場(chǎng)的信任風(fēng)險(xiǎn)。具體來講，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，金融工程市場(chǎng)只能夠通過用戶體驗(yàn)來實(shí)現(xiàn)金融交易，金融交而用戶體驗(yàn)難度較大，增大了金融交易的難度。并且，金融工程市場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下一線上交易為主，線上交易需要面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的安全風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，金融工程市場(chǎng)的產(chǎn)品種類較多，產(chǎn)品形式多樣，加之用戶很難實(shí)際體驗(yàn)產(chǎn)品的功能，金融市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)信任面臨較大風(fēng)險(xiǎn)。

3.法律風(fēng)險(xiǎn)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，金融工程市場(chǎng)需要法律規(guī)定來對(duì)金融市場(chǎng)環(huán)境、金融市場(chǎng)秩序、金融市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行強(qiáng)制性規(guī)定，以確保金融工程市場(chǎng)的健康發(fā)展?，F(xiàn)階段，我國(guó)金融工程市場(chǎng)法律規(guī)定跟不上金融政策的變化，金融工程市場(chǎng)相關(guān)法律比較滯后。并且，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，金融工程市場(chǎng)必須面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)險(xiǎn)和網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)，而法律缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的有效監(jiān)管，很多不法人員可以在網(wǎng)絡(luò)上竊取他人信息或轉(zhuǎn)移金融交易金額而不受法律制裁，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下金融工程市場(chǎng)面臨著較大的法律風(fēng)險(xiǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下金融工程市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管控策略

1.法律風(fēng)險(xiǎn)管控機(jī)制

針對(duì)金融工程市場(chǎng)面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)，我國(guó)應(yīng)積極完善金融工程市場(chǎng)法律規(guī)定，為金融工程市場(chǎng)的發(fā)展提供完善的法律保障。為此，我國(guó)應(yīng)積極構(gòu)建完善的金融工程投資者風(fēng)險(xiǎn)防御體系，積極完善金融工程投資者培育體系和金融工程法律體系，加強(qiáng)對(duì)P2P網(wǎng)貸客戶的權(quán)利維護(hù)，運(yùn)用法律手段嚴(yán)厲制裁網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中竊取金融工程交易雙方信息及轉(zhuǎn)移金融交易金額的現(xiàn)象。并且，我國(guó)應(yīng)積極完善P2P運(yùn)行平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)防御體系，積極推行P2P平臺(tái)作保形式，加強(qiáng)我國(guó)相關(guān)部門與網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)的而合作，共同抵御網(wǎng)貸風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，我國(guó)應(yīng)積極推行P2P網(wǎng)貸電子簽名，確保電子簽名的準(zhǔn)確性和獨(dú)特性，保證申請(qǐng)者信息的可靠性。

2.金融風(fēng)險(xiǎn)防范策略

我國(guó)應(yīng)積極重視金融工程市場(chǎng)所面臨的金融風(fēng)險(xiǎn)，并加強(qiáng)對(duì)金融風(fēng)險(xiǎn)的管控，完善金融風(fēng)險(xiǎn)防御機(jī)制。為此，我國(guó)應(yīng)積極建立互聯(lián)網(wǎng)金融信息管理系統(tǒng)，整合互聯(lián)網(wǎng)信貸系統(tǒng)，提高網(wǎng)絡(luò)的安全性。并且，我國(guó)應(yīng)積極制定互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的統(tǒng)一規(guī)定，適當(dāng)共享金融工程市場(chǎng)信息，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下金融工程市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)，我國(guó)應(yīng)積極成立金融工程行業(yè)協(xié)會(huì)，建立金融工程共同擔(dān)保機(jī)構(gòu)，充分發(fā)揮金額工程行業(yè)協(xié)會(huì)的管理作用，完善金融工程擔(dān)保制度，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下金融工程的發(fā)展。另外，我國(guó)應(yīng)積極培育創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)，以調(diào)整互聯(lián)網(wǎng)金融制度規(guī)定，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的金融發(fā)展。

3.安全技術(shù)管理

安全技術(shù)是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下金融工程市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管控的有效措施，優(yōu)化安全技術(shù)管理。為此，我國(guó)應(yīng)積極應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)金融加密技術(shù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下金融工程交易過程中的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行加密，避免不法分子對(duì)金融信息的盜取，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)金融交易信息傳輸?shù)陌踩浴２⑶?，我?guó)應(yīng)積極應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)金融認(rèn)證技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)金融工程市場(chǎng)交易過程中必須要保證金融交易雙方的身份，對(duì)交易身份進(jìn)行認(rèn)證，確保交易身份信息的正確性，有效降低金融市場(chǎng)交易風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，我國(guó)金融工程市場(chǎng)交易應(yīng)積極應(yīng)用安全電子交易協(xié)議，對(duì)網(wǎng)絡(luò)金融工程市場(chǎng)交易進(jìn)行約束，確保網(wǎng)絡(luò)金融工程交易的安全性。

4.完善管理機(jī)制

完善的管理機(jī)制是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下金融工程市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管控的前提，因此，我國(guó)金融工程市場(chǎng)的發(fā)展應(yīng)積極完善管理機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)金融工程市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的管理。為此，我國(guó)應(yīng)積極建立風(fēng)險(xiǎn)管理體系，加強(qiáng)對(duì)金融機(jī)構(gòu)、金融工程企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)管理，對(duì)金融工程工作的具體內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)管理，找出金融工程中的潛在風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)金融工程市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的全面性。并且，我國(guó)應(yīng)積極建立網(wǎng)絡(luò)金融風(fēng)險(xiǎn)管理體系，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)組織管理、網(wǎng)絡(luò)金融組織機(jī)構(gòu)管理，建立網(wǎng)絡(luò)金融風(fēng)險(xiǎn)管理部門，積極防范網(wǎng)絡(luò)金融風(fēng)險(xiǎn)，確保網(wǎng)絡(luò)金融交易的安全性。

參考文獻(xiàn)：

[1]王曙光,孔新雅,徐余江.互聯(lián)網(wǎng)金融的網(wǎng)絡(luò)信任:形成機(jī)制、評(píng)估與改進(jìn)[J].金融監(jiān)管研究,2014(05)

篇2

關(guān)鍵詞：自學(xué)小組；網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；方式；組織過程

中圖分類號(hào)：G632 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B 文章編號(hào)：1002-7661（2013）05-228-01

“自學(xué)小組”是指一個(gè)由學(xué)生及其合作者（含經(jīng)常在學(xué)習(xí)過程中進(jìn)行溝通、交流，分享各種學(xué)習(xí)資源，教師、專家、輔導(dǎo)者等）自愿組合而成的集體，他們自覺按一定目標(biāo)制定學(xué)習(xí)計(jì)劃、主動(dòng)經(jīng)歷學(xué)習(xí)過程、自我測(cè)試效果等環(huán)節(jié)，并在成員之間形成相互影響、相互促進(jìn)的平等關(guān)系。

創(chuàng)建自學(xué)小組可以最大限度地發(fā)揮學(xué)生的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，突出個(gè)性化學(xué)習(xí)，強(qiáng)調(diào)合作型學(xué)習(xí)，還可以將“個(gè)性化”與“合作型”有機(jī)融合，在生生互動(dòng)、人機(jī)互動(dòng)、師生互動(dòng)、資源共享氛圍中，實(shí)現(xiàn)共同成長(zhǎng)，達(dá)到學(xué)生全面發(fā)展的目的。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下自學(xué)小組學(xué)習(xí)方式。

自學(xué)小組的創(chuàng)建是網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)最突出的一個(gè)特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)的廣聯(lián)性使學(xué)習(xí)超越了時(shí)間和空間。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下自學(xué)方式主要是：

首先，虛擬環(huán)境自學(xué)：它是在校園局域網(wǎng)或?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的和傳統(tǒng)課堂相近的自學(xué)方式，有虛擬的教師或設(shè)計(jì)者引導(dǎo)的同步自學(xué)過程。其次，計(jì)劃引導(dǎo)自學(xué)：它是學(xué)生在校園網(wǎng)的服務(wù)器上選擇自己滿意的CAI課件，自覺完成自學(xué)和鞏固練習(xí)，補(bǔ)充學(xué)習(xí)程序的不足。再次，隨機(jī)聽課自學(xué)：它是學(xué)生通過計(jì)算機(jī)連接到Internet網(wǎng)上，自由選擇時(shí)間上網(wǎng)自學(xué)，教師或設(shè)計(jì)者進(jìn)行信息反饋和輔導(dǎo)。這是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境最實(shí)用的自學(xué)。最后，訂單式綜合自學(xué)：這是一種較先進(jìn)的自學(xué)形式。學(xué)習(xí)者可將學(xué)習(xí)請(qǐng)求提交程序，程序則根據(jù)學(xué)習(xí)者的自動(dòng)調(diào)整最佳學(xué)習(xí)資源，使網(wǎng)上資源得到更充分、最有效的運(yùn)用。如果學(xué)校引進(jìn)數(shù)字圖書室或電子閱覽室，普及這一自學(xué)方式更方便。這是未來網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展的走向。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下自學(xué)小組的組織過程

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下自學(xué)小組同樣要全方位的交流、多維度交流和動(dòng)態(tài)的交流。這是組織自學(xué)過程的重要一環(huán)。

1、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下學(xué)科課堂的交流

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的學(xué)科課堂交流活動(dòng)中，設(shè)計(jì)者實(shí)現(xiàn)從“知識(shí)的提供者”到“學(xué)習(xí)的促進(jìn)者”的角色轉(zhuǎn)換，引導(dǎo)學(xué)生原有的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)知識(shí)在新的意境生成。課件化的教學(xué)內(nèi)容以其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)、豐富的資源及豐富多彩的界面使得自學(xué)過程活躍程度高，大大地增加了交流的可行性和現(xiàn)實(shí)性。我們嘗試建立問題情境，學(xué)生進(jìn)行小組討論、探索和匯總，然后評(píng)價(jià)和總結(jié)，使學(xué)生在小組交流活動(dòng)中主動(dòng)生成知識(shí)和能力。

2、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的社會(huì)實(shí)踐交流

學(xué)生在社會(huì)實(shí)踐中利用e-mail，圍繞當(dāng)前自學(xué)的主題進(jìn)行交流互動(dòng)，分享自己對(duì)問題的理解以及解決問題的不同思路，生成有特色的結(jié)論。這種交流可以豐富學(xué)習(xí)者的理解，擴(kuò)充其知識(shí)的廣度和深度，激發(fā)他們的獨(dú)特性評(píng)價(jià)。

3、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的特色交流

學(xué)生質(zhì)疑、調(diào)查、探究，在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，促進(jìn)學(xué)生主動(dòng)地、富有特色地自學(xué)。它要求加強(qiáng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生的個(gè)性特征。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的自學(xué)過程中，學(xué)生個(gè)體能發(fā)揮更大的積極性和主觀能動(dòng)作用，增強(qiáng)了自學(xué)、觀察、分析、判斷、概括和總結(jié)、自我識(shí)別能力、自我評(píng)價(jià)及自我控制能力。在大力支持學(xué)生個(gè)性化發(fā)展的同時(shí)，學(xué)生之間達(dá)成有效的共性，多方面交流，共享成績(jī)和果實(shí)，實(shí)現(xiàn)共同提高的目的。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下自學(xué)小組要注意的問題。

第一、自學(xué)小組目標(biāo)要明確，而且要便于操作，內(nèi)容規(guī)劃要符合自學(xué)者生活環(huán)境，盡量真實(shí)；

篇3

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；心理動(dòng)機(jī)；優(yōu)勢(shì)

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的影響

經(jīng)過三十多年的改革開放，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制已經(jīng)得到逐步完善，經(jīng)濟(jì)水平也大幅提升。物資不再短缺，生產(chǎn)已經(jīng)有過剩。面對(duì)這種客觀局面，企業(yè)之間必然要展開更為充分的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于企業(yè)發(fā)展來說，短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍顯然是不容易完成的。那么，企業(yè)想要占領(lǐng)市場(chǎng)，贏得企業(yè)發(fā)展的先機(jī)，就必然需要加強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷能力。而經(jīng)過三十多年的發(fā)展，和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期相比，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了很大變化：市場(chǎng)已經(jīng)由稚嫩變得更加成熟，商品門類也愈加豐富。面對(duì)異常豐富、琳瑯滿目的商品，中國(guó)老百姓已經(jīng)不能再滿足于基本的生活需求，人們的消費(fèi)迫切需要個(gè)性化和人情味的產(chǎn)品和服務(wù)。在消費(fèi)需求這種發(fā)生變化的前提下，企業(yè)想要獲得更大的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷必然成為影響一項(xiàng)重要基礎(chǔ)。

在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)不斷拓展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，信息的分配和接收方式被改變了。世界各大知名企業(yè)紛紛在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上提供信息服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的今天，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作更應(yīng)該改變傳統(tǒng)的戰(zhàn)略。如今，在世界各國(guó)，電子商務(wù)活動(dòng)都已經(jīng)悄然興起并得以迅猛發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的觸角已延伸到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域更是最早受到電子商務(wù)影響和沖擊的領(lǐng)域之一。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷要主動(dòng)結(jié)合當(dāng)前發(fā)展迅猛的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，要主動(dòng)依靠網(wǎng)絡(luò)使自己能夠在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷中獲得更加科學(xué)和高效的決策支持。在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成了一個(gè)重要組成部分。

具體的說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷中，基于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，充分發(fā)揮數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體交互性的作用，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。簡(jiǎn)單的說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是采用互聯(lián)網(wǎng)手段開展?fàn)I銷活動(dòng)以達(dá)到一定營(yíng)銷目的的行為。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費(fèi)行為的動(dòng)機(jī)分析

以網(wǎng)絡(luò)購物為例。和傳統(tǒng)購物相比，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)具有自己一些特有的心理動(dòng)機(jī)，其具體表現(xiàn)為：

1.追求廉價(jià)的動(dòng)機(jī)。與傳統(tǒng)購物相比，通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道購物，因?yàn)槠浣Y(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，所以商品的成本得以降低。因此，網(wǎng)上的商品價(jià)格往往相對(duì)較低。此外，通過網(wǎng)絡(luò)渠道購物，消費(fèi)者的購物時(shí)間和交通費(fèi)用這些成本無疑也會(huì)降低。因此，物美價(jià)廉不再是一個(gè)幻想，而是在網(wǎng)絡(luò)購物中變成了一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)行為。

2.可以滿足消費(fèi)者更個(gè)性的心理需求。在消費(fèi)中，隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，越來越多的人尤其是年輕人在消費(fèi)時(shí)已經(jīng)不單純滿足于商品的使用價(jià)值。社會(huì)價(jià)值觀念越來越多元化，消費(fèi)者越來越追求能體現(xiàn)自己個(gè)性的消費(fèi)和商品。相比于傳統(tǒng)購物，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就能根據(jù)消費(fèi)者的不同特征為其提供具有個(gè)性、具有不同特點(diǎn)的商品。

3.可以實(shí)現(xiàn)更方便快捷的購物。網(wǎng)絡(luò)購物相比傳統(tǒng)購物越來越占有主動(dòng)性和優(yōu)勢(shì)很大程度上來源于網(wǎng)絡(luò)購物比傳統(tǒng)購物要更具有便捷性，而這也是消費(fèi)者在購物時(shí)的首要考慮因素之一。網(wǎng)絡(luò)購物無疑是更為快捷的。首先，網(wǎng)上商店無時(shí)間限制，只要消費(fèi)者有消費(fèi)的欲望，網(wǎng)店就有營(yíng)業(yè)。其次，消費(fèi)者在網(wǎng)上瀏覽、購物，其方式無疑更加的方便、快速，減少其購物的時(shí)間和精力。再次，相比傳統(tǒng)商店，網(wǎng)絡(luò)店鋪所提供的商品信息途徑要廣的多，消費(fèi)者可以不出家門，便可以實(shí)現(xiàn)貨比千家。

4.網(wǎng)絡(luò)購物可以滿足消費(fèi)者的求主動(dòng)性動(dòng)機(jī)。因?yàn)樯唐返牧宅槤M目，應(yīng)有盡有，在網(wǎng)上的商店購物，消費(fèi)者可以按自己的喜好，隨心所欲的挑選自己喜歡的商品，而省卻了現(xiàn)實(shí)購物中需要看售貨員的臉色的過程。一切購物過程由消費(fèi)者自己主宰，這種購物方式真正體現(xiàn)了“顧客就是上帝”，消費(fèi)者自然也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)購物中享受到這一種體驗(yàn)。

5.網(wǎng)絡(luò)購物更具有文化品味。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物時(shí)，文化層次較高的消費(fèi)者就可以充分感覺自己的品味。他們往往更加注重商品的文化價(jià)值。在進(jìn)行商品的挑選時(shí)，只有那些文化價(jià)值與自己的價(jià)值取向產(chǎn)生共鳴的商品，才會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的注意，消費(fèi)者也才會(huì)進(jìn)入購買過程。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

和傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有自己明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第一，能真正達(dá)成營(yíng)銷組合所追求的綜合效益。借著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的幫助，企業(yè)將各種營(yíng)銷活動(dòng)整合在一起。而且，通過網(wǎng)絡(luò)，這些溝通可以不受地域限制，而且還可以用動(dòng)態(tài)或表態(tài)的方式展現(xiàn)，比如結(jié)合影像、圖片等文字、聲音輕易迅速地更新資料。消費(fèi)者也可重復(fù)進(jìn)行上線瀏覽查詢。對(duì)于這些功能的綜合，無數(shù)的經(jīng)銷商與業(yè)務(wù)代表就被創(chuàng)造出來了。

第二，節(jié)省營(yíng)銷和渠道成本。在網(wǎng)絡(luò)上，虛擬經(jīng)銷商與虛擬業(yè)務(wù)代表，不需企業(yè)為之付房租，也不需付給其薪水，這些經(jīng)銷商和業(yè)務(wù)代表就可以利用消費(fèi)者的信息，為消費(fèi)者量身打造適合他的消費(fèi)系統(tǒng)。而一系列的經(jīng)銷商與業(yè)務(wù)代表就得以被造就出來。對(duì)于企業(yè)來說，無疑，通過這種渠道，企業(yè)有了更低成本的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也省下了大量的營(yíng)銷與渠道成本。

第三，企業(yè)可以營(yíng)造自己個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)是公司的難以模仿的競(jìng)爭(zhēng)能力。通過自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)，企業(yè)可以獲取收益，這是企業(yè)的無形資產(chǎn)。借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)能力的提高。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，使得企業(yè)可以了解到顧客的需求以及直接需求，企業(yè)可以更為精準(zhǔn)地確定顧客需求的特征、應(yīng)用、特點(diǎn)、功能以及收益。此外，通過企業(yè)直接和顧客之間進(jìn)行的交互式溝通，企業(yè)更容易產(chǎn)生新的產(chǎn)品概念。企業(yè)也可以通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更容易地獲得顧客對(duì)于企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和意見。這無疑有利于企業(yè)更加準(zhǔn)確地決定產(chǎn)品所需要的改進(jìn)方面以及企業(yè)對(duì)換代產(chǎn)品的主要特征的決定。

第四，有利于穩(wěn)定企業(yè)與供應(yīng)商之間的關(guān)系。供應(yīng)商，包括向公司提品和服務(wù)的公司以及個(gè)人。通常情況下，企業(yè)在選擇本企業(yè)的供應(yīng)商時(shí)，除了考慮生產(chǎn)的需要，通常還會(huì)考慮時(shí)間上的需要。及時(shí)性是其一個(gè)重要要求。所謂及時(shí)性，指將滿足要求的供應(yīng)品及時(shí)地在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)送到指定的地點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，有利于企業(yè)預(yù)測(cè)市場(chǎng)銷售，計(jì)劃供應(yīng)量會(huì)得到更為合理的確定，滿足公司目標(biāo)市場(chǎng)需求。除此之外，通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，企業(yè)可以通過準(zhǔn)確了解競(jìng)爭(zhēng)者的供應(yīng)量，制定更為合理的采購計(jì)劃。

第五，便于企業(yè)制定更為有利的競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷策略。一般，結(jié)合企業(yè)的目標(biāo)、資源與環(huán)境，企業(yè)需要擬訂競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷策略，即一系列的營(yíng)銷活動(dòng)。通過這個(gè)策略，企業(yè)將更具價(jià)值、更有效率的服務(wù)與產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中，從而實(shí)現(xiàn)本企業(yè)市場(chǎng)銷售規(guī)模的擴(kuò)大，使企業(yè)的計(jì)劃營(yíng)運(yùn)目標(biāo)得到更好的實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷給企業(yè)提供了多種方式，如問卷、網(wǎng)絡(luò)、資料庫等，企業(yè)可以通過這些形式獲取最新、最快、最詳盡的顧客信息。然后，通過對(duì)大量的主要顧客與潛在顧客的完整資料進(jìn)行智慧型的統(tǒng)計(jì)分析，制定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)策略。

四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)方案

企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

1.實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化。消費(fèi)個(gè)性化應(yīng)該受到企業(yè)的重視。在制定產(chǎn)品策略時(shí)，企業(yè)要努力開創(chuàng)符合市場(chǎng)發(fā)展潮流的新產(chǎn)品，滿足不同顧客的各種個(gè)性化要求。

這種個(gè)性化主要通過以下幾方面來實(shí)現(xiàn)：

第一，定制產(chǎn)品服務(wù)。企業(yè)應(yīng)及時(shí)了解消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)并利用網(wǎng)絡(luò)上與顧客直接交流的機(jī)會(huì)為顧客提供定制化產(chǎn)品服務(wù)，盡快改進(jìn)和加快新產(chǎn)品的研究與開發(fā)。

第二，個(gè)性化銷售。通過網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)可以充分了解和分析網(wǎng)上消費(fèi)者的總體特征，，然后能夠確定最適合在網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品。比如據(jù)有關(guān)方面的統(tǒng)計(jì)與分析，流通性高的產(chǎn)品最適合在網(wǎng)絡(luò)上營(yíng)銷。類似書籍報(bào)刊、軟件信息、CD、VCD、DVD等音像制品還有機(jī)票預(yù)定等服務(wù)都在這個(gè)范圍之內(nèi)。

2.使價(jià)格更為彈性化。和傳統(tǒng)銷售相比，網(wǎng)上銷售在價(jià)格方面應(yīng)該具有較大的彈性。企業(yè)在制定網(wǎng)上價(jià)格策略的時(shí)候，為了做出最合理的價(jià)格，企業(yè)應(yīng)充分考慮并檢查各個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)格構(gòu)成。

第一，為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不妨設(shè)計(jì)、開發(fā)一個(gè)自動(dòng)調(diào)價(jià)系統(tǒng)。網(wǎng)上價(jià)格和傳統(tǒng)產(chǎn)品定價(jià)有比較大的不同，它不如傳統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定，隨時(shí)會(huì)受到同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的沖擊。而開發(fā)、設(shè)計(jì)一個(gè)自動(dòng)調(diào)價(jià)系統(tǒng)有利于企業(yè)有力地應(yīng)對(duì)這種沖擊，實(shí)現(xiàn)價(jià)格的自動(dòng)調(diào)整。比如可以根據(jù)季節(jié)變動(dòng)以及市場(chǎng)供需情況、促銷活動(dòng)等因素對(duì)實(shí)際價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。同時(shí)，借助這個(gè)系統(tǒng)，還可以開展相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查，以便及時(shí)獲得有關(guān)信息，及時(shí)地調(diào)整價(jià)格。

第二，可以制定在線協(xié)商定價(jià)策略。目前，不少企業(yè)普遍采用一些網(wǎng)絡(luò)在線聊天工具來實(shí)現(xiàn)在線協(xié)商定價(jià)。比如廣大網(wǎng)民包括網(wǎng)絡(luò)買家普遍采用QQ、MSN、旺旺、貿(mào)易通等工具實(shí)現(xiàn)和企業(yè)的價(jià)格溝通，這種策略就充分體現(xiàn)了價(jià)格的彈性化。企業(yè)可以充分利用這種在線溝通軟件，制定適合本企業(yè)的在線協(xié)商定價(jià)策略，使其更具有操作性。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊曼琳.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的對(duì)策研究[J].企業(yè)家天地（理論版），2011（05）.

篇4

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐年加大了對(duì)服裝行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的沖擊，而服裝企業(yè)本身也嘗到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式運(yùn)行的甜頭，因而，不斷有服裝企業(yè)加入到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大軍中，為企業(yè)的發(fā)展謀求了新的出路。

（一）逐年增大的傳統(tǒng)營(yíng)銷壓力

我國(guó)人口眾多，自改革開放以來，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了質(zhì)的飛躍。作為世界上服裝生產(chǎn)和消費(fèi)的大國(guó)，我們有眾多的服裝生產(chǎn)企業(yè)，而這也意味著有很多的人分食一杯羹，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)自然激烈。由于時(shí)代流行性的特點(diǎn)存在于服裝行業(yè)中，不同的季節(jié)和地域其服裝的流行特點(diǎn)也會(huì)有所差異，因而造成了服裝行業(yè)同其他行業(yè)相比不同的生命周期。在網(wǎng)絡(luò)科技環(huán)境的影響之下，人們?cè)谫徺I服裝的時(shí)候主要是從高性價(jià)比、流行性以及便利性三方面進(jìn)行考慮，而傳統(tǒng)的服裝營(yíng)銷渠道自然難以滿足這一要求?？梢?，服裝企業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式若不進(jìn)行改革，與時(shí)代的發(fā)展需求不相符合，勢(shì)必會(huì)被社會(huì)淘汰。

（二）進(jìn)行服裝營(yíng)銷方式改變的重要性

在互聯(lián)網(wǎng)的普及下，人們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理逐漸發(fā)生了改變，筆者從國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)中心的有關(guān)于第三十五次的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的狀況統(tǒng)計(jì)中看出，我國(guó)已經(jīng)有近四億的人傾向于網(wǎng)絡(luò)購物。近年來，網(wǎng)絡(luò)購物人群的規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，打開了消費(fèi)者服裝購買的眼界，同時(shí)也將他們對(duì)服裝產(chǎn)品的要求提高了，對(duì)于傳統(tǒng)的服裝營(yíng)銷形式來講，自是難以和現(xiàn)代化的消費(fèi)觀念相適應(yīng)，因而我們可以預(yù)知，在未來服裝市場(chǎng)的主要營(yíng)銷正地是在網(wǎng)絡(luò)中。

二、存在于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中服裝企業(yè)的弊端

現(xiàn)階段，雖然網(wǎng)絡(luò)渠道營(yíng)銷的重要性和優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被眾多的服裝企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到了，但是從發(fā)展的現(xiàn)狀來講，其還處于摸索和建設(shè)的階段，因而還有很多的弊端存在于其中。

（一）技術(shù)支持和理論指導(dǎo)均不具備

互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)發(fā)展的時(shí)間相對(duì)較晚，雖然互諒網(wǎng)營(yíng)銷的模式已經(jīng)在大體上形成了一個(gè)體系，由于人們?cè)谶@方面的研究還在逐漸深入，而服裝企業(yè)在其中還沒有將一個(gè)完整的理論體系形成，從現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式中我們可以看出，服裝企業(yè)還在里面摸索著，缺乏實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)的支持。另外，筆者在瀏覽內(nèi)唯品會(huì)、淘寶網(wǎng)以及京東商城以后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的服裝品牌在網(wǎng)絡(luò)中的營(yíng)銷模式是通過平面展示或模特展示來傳播的，對(duì)于其實(shí)際的上身效果消費(fèi)者是很難從感官上體會(huì)到的。可見，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的選擇下，服裝企業(yè)首先需要做的是解決消費(fèi)者符合通過網(wǎng)絡(luò)就可以選到適合自己的衣服。

（二）單一的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式

現(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)大多數(shù)的服裝企業(yè)他們所采用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式基本是從企業(yè)介紹、網(wǎng)絡(luò)廣告以及新品上市宣傳等幾方面著手，即使多數(shù)以上的企業(yè)都將屬于自己的企業(yè)網(wǎng)站建立了起來，但是企業(yè)網(wǎng)站存在的主要功能還是將企業(yè)形象展示給顧客，顯然，對(duì)于品牌的宣傳是難以突破的，被限制在了狹小的空間范圍內(nèi)。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下服裝企業(yè)選擇的營(yíng)銷手段是非常重要的，其能夠擁有屬于自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，展現(xiàn)自身企業(yè)獨(dú)特的魅力，然而大部分的服裝企業(yè)并沒有足夠的認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)品臺(tái)建立和維護(hù)的重要性，自身缺乏專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，就委托公司代為建立，而缺少了后期維護(hù)，這樣一來不但會(huì)降低企業(yè)的網(wǎng)站權(quán)重，還會(huì)降低訪問量，對(duì)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的拓展而言是極其不利的。

（三）監(jiān)管力度不夠

簡(jiǎn)單來講，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶來了新的機(jī)遇和發(fā)展為服裝企業(yè)，但由于我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)管理方面還處在空白，相關(guān)的法律文件還在逐步完善階段，因而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的“怪相”就出現(xiàn)了，如：有的服裝企業(yè)為了牟取暴利，以次充好；有的服裝企業(yè)為了增大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不斷壓低價(jià)格，打擊其他企業(yè)等，以上現(xiàn)象，對(duì)于服裝行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的發(fā)展而言都是極其不利的。

三、調(diào)整策略的措施

（一）多樣化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式

在網(wǎng)絡(luò)化迅速發(fā)展的年代，服裝企業(yè)若想在其中取得勝利，就必須進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變，摒棄以往單一的營(yíng)銷模式，現(xiàn)代社會(huì)是多樣化的，人們喜歡的是獨(dú)立、特別、張揚(yáng)，因而豐富、精彩的營(yíng)銷手段，一定能博得消費(fèi)者的眼球。作為一家合格的現(xiàn)代化服裝企業(yè)，網(wǎng)站不僅是服裝展示的品臺(tái)，更多的應(yīng)該是企業(yè)特色與文化相結(jié)合的信息櫥窗。只有對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和追求充分了解的情況下，企業(yè)的推廣才能夠被更多的人接受，多樣化的營(yíng)銷形式，才會(huì)讓人感到新鮮，印象深刻。另外，在服裝企業(yè)所建立的管網(wǎng)中，應(yīng)當(dāng)有針對(duì)消費(fèi)者的售后服務(wù)、市場(chǎng)調(diào)研以及信息反饋等功能，提升企業(yè)在消費(fèi)者心中的信賴。

（二）建立數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)渠道

在信息化時(shí)代，消費(fèi)者的購買重心從現(xiàn)實(shí)生活中逐漸向網(wǎng)絡(luò)過渡，為了滿足不同消費(fèi)者的不同購物需求，服裝企業(yè)有必要將自家的傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道結(jié)合在一起，建設(shè)符合于自身發(fā)展特色的現(xiàn)代化營(yíng)銷渠道。筆者認(rèn)為結(jié)合國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，復(fù)合營(yíng)銷的形式是最佳營(yíng)銷方式，其將產(chǎn)品物流的配送體系建立在目標(biāo)市場(chǎng)中，確保發(fā)貨和送貨的過程是暢通無阻的。同時(shí)，在企業(yè)官網(wǎng)中盡快建立和完善付款模式，有利于將消費(fèi)者快捷支付的愿望實(shí)現(xiàn)。

（三）建立強(qiáng)有力的網(wǎng)絡(luò)品牌

如何在網(wǎng)絡(luò)世界中，眾多服裝品牌中，將自家的品牌呈現(xiàn)在消費(fèi)者的眼中，這對(duì)于服裝企業(yè)的發(fā)展是極其重要的。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷提高的今天，人們的消費(fèi)觀念和思想觀念都在一定程度上發(fā)生的改變，而這時(shí)他們?cè)谙M(fèi)中更多地傾向于品牌的選擇，因而在策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)從企業(yè)的形象代言、品牌故事以及活動(dòng)等方面進(jìn)行構(gòu)建，以便能夠在短時(shí)間內(nèi)將企業(yè)產(chǎn)品的知名度和良好的品質(zhì)傳播出去。在將自身品質(zhì)提高的同時(shí)，還需要做好企業(yè)品牌宣傳工作，有效的保持線上和線下的協(xié)同作用，使用新穎的方式對(duì)線上產(chǎn)品進(jìn)行推廣，可以通過發(fā)紅包、發(fā)話題、網(wǎng)絡(luò)論壇以及電子郵件等形式，是更多的人知道、了解到該品牌，對(duì)品牌文化進(jìn)行創(chuàng)新，有利于消費(fèi)者從內(nèi)心深處就對(duì)品牌產(chǎn)生信賴。

總結(jié)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式出現(xiàn)在服裝企業(yè)營(yíng)銷中，是時(shí)展的必然趨勢(shì)。本文全面地闡述了現(xiàn)行的服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的發(fā)展?fàn)顩r、存在的弊端以及改善的措施等，筆者認(rèn)為，企業(yè)若想在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中取得突破，就必須改變單一的營(yíng)銷模式，從消費(fèi)者的消費(fèi)觀念著手，提升企業(yè)品牌的知名度，做好運(yùn)營(yíng)官網(wǎng)的各項(xiàng)服務(wù)，從創(chuàng)新、守信之處提升企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]許玲.珠江三角洲運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與策略研究[D].上海體育學(xué)院，2010.

[2]夏黎.基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的服裝營(yíng)銷策略創(chuàng)新[J].改革與開放，2011，10：109.

[3]董祥峰.網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營(yíng)銷策略研究[D].中國(guó)海洋大學(xué)，2014.

[4]崔金玲.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的策略調(diào)整探討[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2015，05：375.

[5]蔣金波.秦瑪麗服裝公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D].湖南大學(xué)，2013.

[6]龍芹.韓都衣舍網(wǎng)店?duì)I銷策略研究[D].云南大學(xué)，2015.

篇5

1 以網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)為主體，培養(yǎng)學(xué)生良好的自我學(xué)習(xí)興趣

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)已經(jīng)普及，信息化的教學(xué)手段得到前所未有的發(fā)展。特別是在學(xué)科教學(xué)中，教學(xué)手段的優(yōu)化，一方面助推了學(xué)科教學(xué)的不斷改革與發(fā)展，另一方面也對(duì)培養(yǎng)學(xué)生良好的學(xué)習(xí)興趣、進(jìn)行自我學(xué)習(xí)教育起到了積極的作用。在初中英語教學(xué)中，特別是在課堂教學(xué)中，就充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)的作用，其意義深遠(yuǎn)。

借助網(wǎng)絡(luò)教室進(jìn)行英語開放式教學(xué)嘗試 網(wǎng)絡(luò)教室的建設(shè)與運(yùn)行，解決了教室內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的大問題，也為網(wǎng)絡(luò)的教學(xué)提供了有力條件。為此，在進(jìn)行英語教學(xué)時(shí)，時(shí)常將遠(yuǎn)程的英語教學(xué)資源與其進(jìn)行鏈接，通過遠(yuǎn)程英語資源的開發(fā)，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)好英語、掌握英語，同時(shí)強(qiáng)化對(duì)學(xué)習(xí)英語的興趣培養(yǎng)。

例如，學(xué)習(xí)一個(gè)簡(jiǎn)單的生活英語單詞蘋果（Apple）時(shí)，除按照課本上的學(xué)習(xí)內(nèi)容進(jìn)行講授外，利用網(wǎng)絡(luò)，截取與其單詞有關(guān)的動(dòng)畫、影視作品或者教學(xué)案例，反復(fù)播放給學(xué)生，有時(shí)也結(jié)合日常的英語教學(xué)同步資源播放給學(xué)生。優(yōu)越的動(dòng)畫環(huán)境、良好的農(nóng)業(yè)生長(zhǎng)與管理現(xiàn)場(chǎng)、蘋果的開發(fā)與加工技術(shù)、蘋果的營(yíng)養(yǎng)與健康食品的功能，都會(huì)一一呈現(xiàn)給全體學(xué)生，學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)畫、影視作品及管理的現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，收獲的不僅僅是學(xué)習(xí)了一個(gè)蘋果英語單詞，重要的是培養(yǎng)了學(xué)生學(xué)習(xí)英語的方法，為后續(xù)學(xué)習(xí)或者進(jìn)行自我學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)。

計(jì)算機(jī)的動(dòng)畫效果無可比擬，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)的這種特有功能，可以全方位、立體式地對(duì)初中學(xué)生進(jìn)行比較、形象和質(zhì)疑教學(xué)，會(huì)大大提高課堂教學(xué)質(zhì)量。如通過網(wǎng)絡(luò)教室的資源與教育部等上級(jí)的教育資源中心進(jìn)行鏈接后，及時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)教室進(jìn)行學(xué)習(xí)指導(dǎo)、英語單詞訓(xùn)練、英語會(huì)話練習(xí)、英語短句模擬，極大地培養(yǎng)了學(xué)生學(xué)習(xí)英語的興趣，甚至有的學(xué)生一看到物品、活動(dòng)內(nèi)容、簡(jiǎn)單介紹等，就會(huì)用英語進(jìn)行對(duì)話。有時(shí)教室內(nèi)只要上英語課，全體學(xué)生就會(huì)用英語交流，刺激全體學(xué)生學(xué)習(xí)英語的環(huán)境發(fā)生變化，其本身就是一種教育方法的變化，一種教育帶領(lǐng)的體現(xiàn)。

借助網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)生回家做好自學(xué) 現(xiàn)在，家庭網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及。家庭網(wǎng)絡(luò)的普及，不單單是為解決娛樂和接收影視作品，重要的還要開發(fā)其他的教育功能，要讓學(xué)生在已有的環(huán)境中進(jìn)行自我學(xué)習(xí)、開放學(xué)習(xí)、無序?qū)W習(xí)，或許這個(gè)功能的意義會(huì)超出教育的本身。每到放學(xué)時(shí)或者周末，在英語教學(xué)的課堂結(jié)束時(shí)，總要求學(xué)生回家通過網(wǎng)絡(luò)掌握5～10個(gè)單詞，重溫10個(gè)以上單詞，進(jìn)行會(huì)話練習(xí)不低30分鐘。特別是應(yīng)結(jié)合課文的學(xué)習(xí)，重點(diǎn)突破英語短句的練習(xí)與應(yīng)用，并結(jié)合影視作品進(jìn)行交流。周一的第一節(jié)英語課，教師都進(jìn)行檢測(cè)，檢測(cè)的方法是組織全體學(xué)生進(jìn)行英語會(huì)話模擬比賽。開放的學(xué)習(xí)環(huán)境、全體學(xué)生的積極參與、英語教師的重點(diǎn)指導(dǎo)，為學(xué)生學(xué)習(xí)英語構(gòu)建了良好的環(huán)境，也助推了英語教學(xué)改革。

以其他附帶產(chǎn)品為輔助，教育學(xué)生學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)英語 現(xiàn)在市場(chǎng)上學(xué)習(xí)英語的電子產(chǎn)品眾多，既不動(dòng)員和組織學(xué)生購買，也不打擊學(xué)生使用的積極性，而是通過網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)教學(xué)方法的改革與實(shí)施，刺激學(xué)生自我學(xué)習(xí)的內(nèi)在動(dòng)力，對(duì)于那些家庭沒有網(wǎng)絡(luò)的學(xué)生來說，少部分錢，購置簡(jiǎn)單的電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品意義也很大。有的學(xué)生借助電視，進(jìn)行跟蹤學(xué)習(xí)，效果也不錯(cuò)；更有的學(xué)生長(zhǎng)期堅(jiān)持與電視同步，英語學(xué)習(xí)成績(jī)提高很快，深受同學(xué)的敬佩。英語學(xué)習(xí)是一個(gè)潛在的學(xué)習(xí)過程，需要學(xué)生發(fā)揮主觀能動(dòng)性，更需要學(xué)生挖掘?qū)W習(xí)資源，倡導(dǎo)自我學(xué)習(xí)，也只有自我學(xué)習(xí)到位，其英語學(xué)習(xí)成績(jī)才能提高。

2 寓英語學(xué)習(xí)于活動(dòng)中，不斷提高網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下學(xué)生自我學(xué)習(xí)的積極性

網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)的先進(jìn)性不容質(zhì)疑，但網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)也有它的弊端，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)相對(duì)固定，其靈活的教學(xué)環(huán)境受到挑戰(zhàn)。因此，寓活動(dòng)于英語學(xué)習(xí)中，將對(duì)英語的學(xué)習(xí)與活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，并通過教師的指導(dǎo)和學(xué)生自學(xué)有機(jī)結(jié)合，賦予學(xué)習(xí)英語以新的載體。

辦好教室英語手抄報(bào) 教室英語手抄報(bào)，既節(jié)省時(shí)間，又能對(duì)學(xué)生加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)英語的教育。每次的英語手抄報(bào)都要求學(xué)生自己尋找內(nèi)容，自己組織規(guī)劃，自己進(jìn)行設(shè)計(jì)與制作。這樣，一方面學(xué)生會(huì)積極激發(fā)自己內(nèi)在的動(dòng)力，啟動(dòng)英語學(xué)習(xí)能力，還會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)或者請(qǐng)教于家長(zhǎng)；另一方面，也是更重要的是教育學(xué)生學(xué)會(huì)自我學(xué)習(xí)與創(chuàng)作。

辦好英語黑板報(bào) 組織班內(nèi)學(xué)習(xí)英語好的學(xué)生，通過查閱英語學(xué)習(xí)資源和網(wǎng)絡(luò)，將學(xué)習(xí)英語的方法、做法乃至學(xué)生中的好人好事、好的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)與事例，通過黑板報(bào)呈現(xiàn)在全體學(xué)生面前。學(xué)生會(huì)通過業(yè)余時(shí)間接受到英語學(xué)習(xí)的教育，事半功倍。

進(jìn)行英語會(huì)話交流日 約定每周一的早上，上課前15分鐘是英語交流會(huì)話日，這天全體學(xué)生都會(huì)早到校，早早將自己周末學(xué)習(xí)到的英語單詞或者新的知識(shí)與其他學(xué)生交流。會(huì)話日的建立與組織，對(duì)學(xué)生進(jìn)行自我學(xué)習(xí)英語的教育起到了很大的作用，而且效果很好。

利用好網(wǎng)絡(luò)教室 及時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)教室中的計(jì)算機(jī)向?qū)W生播放有關(guān)英語教學(xué)、英語學(xué)習(xí)研究和外國(guó)人的生活習(xí)慣、工作情況的電視短片，通過這些素材和有形的教學(xué)資源，指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行自我學(xué)習(xí)與自我學(xué)習(xí)研究，重要的是通過對(duì)英語學(xué)習(xí)環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化，培養(yǎng)中學(xué)生良好的英語學(xué)習(xí)熱情，實(shí)現(xiàn)自我學(xué)習(xí)與自我學(xué)習(xí)教育。

定期舉辦英語討論會(huì) 在教學(xué)中基本上每雙周舉行一次英語學(xué)習(xí)討論會(huì)話，其主體內(nèi)容圍繞學(xué)習(xí)英語方法、學(xué)習(xí)英語的內(nèi)在動(dòng)力與需求、掌握現(xiàn)代英語應(yīng)用技巧等。會(huì)議開始前，英語教師做好充分的準(zhǔn)備工作，將要討論與研究的提綱列好，并打印分發(fā)到每一學(xué)生，將要突出解決的問題確定好，做到心中有數(shù)。另外，英語討論會(huì)的組織是以學(xué)習(xí)小組為單位進(jìn)行。一周之前，英語教師就根據(jù)教學(xué)需要，將討論的提綱發(fā)到學(xué)生手中，學(xué)生依據(jù)要求，回家或者到學(xué)校網(wǎng)絡(luò)教室查閱資源、準(zhǔn)備材料，甚至有的學(xué)生還下載了部分動(dòng)畫、影視作品，更有的學(xué)生自己制作了動(dòng)畫小片，其意境深刻，內(nèi)容豐富。

如學(xué)習(xí)了一個(gè)有關(guān)機(jī)器人的單詞后，安排學(xué)生召開一次討論會(huì)議，內(nèi)容是：機(jī)器人的功能與服務(wù)。結(jié)果有的學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)鏈接到了機(jī)器人的研發(fā)與應(yīng)用；有的學(xué)生將機(jī)器人的功能與神秘通過動(dòng)畫加以演示；甚至有的學(xué)生將中國(guó)（壽光）蔬菜博覽會(huì)上機(jī)器人工作的照片和影像資料都帶來了。豐富的學(xué)習(xí)內(nèi)容，加上學(xué)生的踴躍發(fā)言，在英語教師的協(xié)調(diào)與指揮下顯得格外具有激情。

篇6

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)的投資決策

1.利用資源提高投資決策的準(zhǔn)確性。1.1在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，應(yīng)善于捕捉投資的商機(jī)。投資機(jī)會(huì)的把握主要是依靠企業(yè)對(duì)自身和外部市場(chǎng)環(huán)境的充分了解，同時(shí)商機(jī)與企業(yè)內(nèi)部的發(fā)展也有直接的關(guān)系。發(fā)展是經(jīng)濟(jì)的必然趨勢(shì)，而變化是發(fā)展帶來的最為重要的結(jié)果，沒有變化也就不存在發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的形成標(biāo)志者經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變，這樣的改變加速了各種變化的效率，使得市場(chǎng)變化更加的復(fù)雜與快速。因在這樣的情況下企業(yè)應(yīng)重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析與掌控，了解多種的信息并分析其改變與企業(yè)內(nèi)部環(huán)境之間的關(guān)系。尤其是在對(duì)外部環(huán)境的改變必須做到隨之掌控，這樣才能在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中做出正確的投資決策。因此要提高投資決策的準(zhǔn)確率，必須使得企業(yè)具備了解信息和準(zhǔn)確分析信息的能力，這樣才能為決策提供正確的建議。1.2利用網(wǎng)絡(luò)的高效化來提高對(duì)投資項(xiàng)目的管理能力，并增加投資的數(shù)量。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展速度大幅度增加，企業(yè)跨區(qū)域的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不斷增加，而相比之下異地或者跨國(guó)的投資雖然增加企業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，但是其管理與控制有效程度則會(huì)降低。而當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)條件甚至是貨幣匯率等都會(huì)影響企業(yè)投資的風(fēng)險(xiǎn)。所以借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)環(huán)境的了解和控制，這樣就可隨時(shí)明確了解當(dāng)?shù)氐母鞣N市場(chǎng)環(huán)境的改變，從容提高決策的準(zhǔn)確性。2.網(wǎng)絡(luò)證券交易的充分利用。2.1利用投資組合來規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)化的投資模式隨之增加，豐富了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)投資的品種，也帶了副產(chǎn)品的發(fā)展，但是其風(fēng)險(xiǎn)也隨之提高。因此企業(yè)在融資市場(chǎng)上進(jìn)行投資，應(yīng)增加對(duì)副產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的掌握，防范風(fēng)險(xiǎn)類金融衍生品對(duì)投資決策的影響。雖然競(jìng)爭(zhēng)中急劇了金融創(chuàng)新，但是一些創(chuàng)新并不會(huì)帶來較高的額收益回報(bào)率，而是在增加風(fēng)險(xiǎn)的前提下提高了回報(bào)的預(yù)期。但是企業(yè)所面對(duì)的產(chǎn)品卻極大地豐富起來，所以企業(yè)采納的證券投資產(chǎn)品也隨之增加的數(shù)量，這就給企業(yè)投資擴(kuò)大了空間，只要在選擇投資產(chǎn)品的時(shí)候做好風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)就可獲得較穩(wěn)定的收益。投資品種豐富也使得企業(yè)可以利用投資組合來提高收益穩(wěn)定，并降低投資的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也應(yīng)注意控制投資的復(fù)雜程度，平衡組合與復(fù)雜程度之間的關(guān)系，從而降低風(fēng)險(xiǎn)。2.2尋求良好市場(chǎng)環(huán)境降低決策難度。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的形成使得大范圍的投資成為可能，網(wǎng)絡(luò)化的證券交易就可以讓企業(yè)在全世界的范圍內(nèi)獲得投資機(jī)會(huì)。但是這樣的市場(chǎng)擴(kuò)大趨勢(shì)導(dǎo)致了投資選擇性的復(fù)雜化。企業(yè)的投資往往會(huì)因?yàn)榈貐^(qū)性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)而影響回報(bào)率，因此在實(shí)際的投資決策中應(yīng)全面的對(duì)世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)行分析，選擇相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境來進(jìn)行投資，此時(shí)可以利用證券市場(chǎng)的整體情況來評(píng)價(jià)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，利用證券市場(chǎng)的信息共享可以充分了解地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，以及投資對(duì)象的經(jīng)營(yíng)情況等，以此保證投資的決策更加的具有針對(duì)性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也促進(jìn)了異地交易的發(fā)展，可以利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)證券交易，這樣就可以幫助企業(yè)決策實(shí)現(xiàn)更加快捷的操作，實(shí)現(xiàn)了決策高效化。充分利用網(wǎng)絡(luò)交易的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化投資。網(wǎng)絡(luò)證券交易與傳統(tǒng)的證券交易相差較大，其優(yōu)勢(shì)在于成本和效率的提升。傳統(tǒng)的證券業(yè)務(wù)交易中介成為證券經(jīng)營(yíng)中獲得效益最多的贏家，其產(chǎn)生的諸多管理與經(jīng)營(yíng)費(fèi)用無疑增加了投資的成本，而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下則大幅度降低了投資的中間費(fèi)用。國(guó)際化的互聯(lián)網(wǎng)可以讓投資活動(dòng)在任何地方開展，只要通過計(jì)算機(jī)就可獲得相關(guān)信息并進(jìn)行交易。因此在投資決策上也可做到更加的簡(jiǎn)答快捷，且成本較低。因此在企業(yè)投資中應(yīng)利用這樣的交易模式，針對(duì)自身的情況來選擇更加快捷而低風(fēng)險(xiǎn)的投資形式，可以更加科學(xué)而充分的掌握決策的信息，從而實(shí)現(xiàn)決策的快捷化。因此對(duì)于投資企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中網(wǎng)絡(luò)證券業(yè)務(wù)可以促進(jìn)企業(yè)的投資發(fā)展，當(dāng)然也可為決策提供更加豐富的手段和項(xiàng)目。利用網(wǎng)絡(luò)證券業(yè)務(wù)可以開展自主式的投資，利用瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息的方式就可從中獲得決策的依據(jù)，從網(wǎng)絡(luò)證券經(jīng)紀(jì)商和證券類網(wǎng)站上就可獲得對(duì)某項(xiàng)目的深入資訊，從而對(duì)決策進(jìn)行調(diào)整。這樣投資決策可以在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的幫助下，更加的準(zhǔn)確，且可以規(guī)劃為遠(yuǎn)期和中期、近期的交易決策模式，從而提高投資回報(bào)率。

二、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)的各種活動(dòng)都離不開對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴，投資決策更是如此，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)可以提供更多的信息資訊，這樣企業(yè)在投資中就可獲得更加豐富而詳細(xì)的項(xiàng)目信息和投資評(píng)估，從而為投資決策做出很好的參考。而證券市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)化更為企業(yè)投資拓展了空間，只要控制相對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)，利用咨詢的全面化和投資組合的靈活性，以及網(wǎng)絡(luò)證券市場(chǎng)的個(gè)性化就可幫助企業(yè)在投資決策時(shí)更加的準(zhǔn)確且獲得高效益。

作者：陶佳杰 單位：浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)東方學(xué)院

篇7

［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)背景;農(nóng)產(chǎn)品;市場(chǎng)營(yíng)銷

1我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問題

1.1營(yíng)銷者思路不成熟

在我國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者主要是農(nóng)民和一些小型的商戶，他們?cè)诮?jīng)營(yíng)思路上不夠成熟，導(dǎo)致很難融入激烈的農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，也無法與大型的農(nóng)產(chǎn)品加工廠家進(jìn)行抗衡，所以從這一點(diǎn)上來看，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的銷售者在銷售思路上就存在著先天的缺陷和不足。甚至有些農(nóng)民并未意識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要性，只將精力集中于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)上，并未意識(shí)到銷售策略的調(diào)整對(duì)于整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)能夠起到的重要作用。盡管目前出現(xiàn)了許多的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)和商貿(mào)市場(chǎng)，這些市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者能夠使用經(jīng)營(yíng)和銷售的理念對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售進(jìn)行調(diào)整，但是由于這些農(nóng)產(chǎn)品銷售思路并不能從根本上解決小型生產(chǎn)和巨大市場(chǎng)之間的矛盾，所以也就無法根本解決農(nóng)產(chǎn)品銷售者營(yíng)銷思路不成熟的問題。

1.2同類型農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量上參差不齊

在我國(guó)現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)水平下，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品大多數(shù)都是初級(jí)產(chǎn)品，與那些在高級(jí)市場(chǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品相比，這些產(chǎn)品在質(zhì)量上參差不齊，有些初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品受到適宜的氣候和溫和條件的影響，質(zhì)量比較好，但是有些農(nóng)產(chǎn)品由于土地的養(yǎng)料不夠充足，光照不夠充分，氣候比較惡劣，所以質(zhì)量比較差。在加上農(nóng)產(chǎn)品的加工需要非常復(fù)雜的程序，這些加工需要耗費(fèi)大量的人力和物力，所以有些小作坊就會(huì)對(duì)其進(jìn)行粗糙的加工，有些優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品在這一過程中質(zhì)量被降低，這一問題的存在是農(nóng)產(chǎn)品大多為低附加值產(chǎn)品的主要原因。此外，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來講，農(nóng)產(chǎn)品屬于吉芬物品，其受到市場(chǎng)環(huán)境影響的概率低，所以要想從根本上對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷策略進(jìn)行調(diào)整，首先就要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督和質(zhì)量管理進(jìn)行加強(qiáng)，以保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。

1.3市場(chǎng)營(yíng)銷的交易范圍有限

在我國(guó)現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)條件下，農(nóng)產(chǎn)品的銷售主要以批發(fā)為主，即使是在網(wǎng)絡(luò)和電商如此發(fā)達(dá)的今天，受物流條件的限制，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都是走批發(fā)的路子。批發(fā)地點(diǎn)大多都不是從農(nóng)民的手中直接批發(fā)，而且批發(fā)的數(shù)量一般比較小，規(guī)模上也不夠集中化，也就是說，在我國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品的交易成本是比較高的。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，拍賣和網(wǎng)上銷售等農(nóng)產(chǎn)品銷售模式為農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍的擴(kuò)大提供了契機(jī)，要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道和銷售策略上的創(chuàng)新，就要加大力度開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。

2網(wǎng)絡(luò)背景下農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略

2.1應(yīng)用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)一直都是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，作為社會(huì)主義國(guó)家，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品銷售一定要保障降低農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，保障農(nóng)民的權(quán)益和利益。我國(guó)幅員遼闊，所以南北地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)周期上和氣候條件上都存在著巨大的差異，也就很容易出現(xiàn)供過于求和供不應(yīng)求的兩種極端市場(chǎng)現(xiàn)象。從這一點(diǎn)出發(fā)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，可以應(yīng)用其大數(shù)據(jù)技術(shù)和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的具體情況進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃和劃分，最好是能夠應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)和信息技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)情況進(jìn)行預(yù)判，降低農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和銷售風(fēng)險(xiǎn)。具體來講，一方面，要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，將各種因素考慮在內(nèi)，將多種類型和同一種類不同生產(chǎn)地區(qū)和不同品種的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)狀況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，以保障數(shù)據(jù)的全面;另一方面，要對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和最終的匯總，特別是要將市場(chǎng)環(huán)境考慮在內(nèi)，探索出一條網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下適合農(nóng)產(chǎn)品銷售和發(fā)展的營(yíng)銷策略和道路。

2.2打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)

品牌的樹立在銷售策略上是重要的一環(huán)，在過去受到銷售者和生產(chǎn)者的經(jīng)營(yíng)思路和經(jīng)營(yíng)理念的影響，未能樹立起農(nóng)產(chǎn)品的專屬品牌，特別是一些糧食產(chǎn)品，一般只用種類進(jìn)行大體的分類，而未能樹立起自己的多樣化品牌。而我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品種類比較多，比如說，在廣西和海南省，有芒果、椰子等熱帶水果，也有各種新鮮的蔬菜，這些蔬菜的視覺效果非常美，而在消費(fèi)過程中，消費(fèi)者并不能直接感受到這些生物的魅力，所以農(nóng)產(chǎn)品的銷售者在進(jìn)行銷售的過程中，特別是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，對(duì)這些果蔬進(jìn)行展示，讓消費(fèi)者可以通過網(wǎng)紅直播或者是圖片感受到這些果蔬的魅力。這樣不僅能夠擴(kuò)大產(chǎn)品的銷量，最重要的是，這種新型的方法可以讓社會(huì)上更多的人關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品本身和農(nóng)產(chǎn)品銷售，從而起到樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌的效果和目的。

2.3充分利用現(xiàn)代物流體系

互聯(lián)網(wǎng)銷售主要依靠物流體系來實(shí)現(xiàn)商品的流通，在現(xiàn)代物流體系構(gòu)建的過程中，城鄉(xiāng)的差距被明顯縮小，城市與城市之間的距離在消費(fèi)者的心目中被縮短了，消費(fèi)者可以通過電商在互聯(lián)網(wǎng)上購買到任何一個(gè)地區(qū)的產(chǎn)品，當(dāng)然，這些都要依賴物流體系來實(shí)現(xiàn)。在銷售農(nóng)產(chǎn)品的過程中，需要依靠便捷的物流體系，降低農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售的成本。首先，要完善網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)，將農(nóng)產(chǎn)品的信息和儲(chǔ)備信息進(jìn)行注冊(cè)和分析，保障消費(fèi)者能夠在最短的時(shí)間內(nèi)收到商品。其次，要建立物流中心，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈锪鞴?jié)點(diǎn)的具體狀況，并根據(jù)產(chǎn)品的不同種類進(jìn)行分類，比如說，肉類產(chǎn)品和水產(chǎn)品的儲(chǔ)存需求不同，所以物流中心在建設(shè)之初就要考慮到這一因素，保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。最后，要設(shè)置物流的節(jié)點(diǎn)，要充分將當(dāng)?shù)氐木唧w情況和電商的發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行結(jié)合，布局好農(nóng)產(chǎn)品物流節(jié)點(diǎn)，以更好地保證出口農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，推進(jìn)跨境電商的有序發(fā)展。

篇8

電子商務(wù)以其交易的便捷性與開放性，正在改變著市場(chǎng)、企業(yè)傳統(tǒng)的商務(wù)模式，改變著消費(fèi)者傳統(tǒng)的行為方式以及他們之間的關(guān)系。這就促使我們思考這樣的問題:電子商務(wù)市場(chǎng)能代替?zhèn)鹘y(tǒng)市場(chǎng)嗎?如果不能，電子商務(wù)市場(chǎng)和傳統(tǒng)市場(chǎng)之間會(huì)存在什么樣的關(guān)系?

Bakos(1997)最早進(jìn)行了市場(chǎng)替代性研究，他論證了低搜索成本可以重建或者改善服從質(zhì)量不確定性的貿(mào)易均衡，因此，存在著電子商務(wù)市場(chǎng)替代傳統(tǒng)市場(chǎng)的可能性。美國(guó)商務(wù)部(1998)54－62和OECD(1999)分析報(bào)告也證實(shí)電子商務(wù)市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)具有顯著的市場(chǎng)替代性。然而，更多的學(xué)者則對(duì)這種觀點(diǎn)提出了質(zhì)疑。GreenwaldandKephart(1999)506－511認(rèn)為，電子貿(mào)易并不僅僅是增加買方的市場(chǎng)力，也增加賣方的市場(chǎng)力，他們通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無論是通過搜索引擎(如Google)還是價(jià)格比較站點(diǎn)(如Pricescan．com)得到的信息都是不全面的，線上市場(chǎng)搜索并不能完全替代線下市場(chǎng)GilbertandBacheldor(2000)根據(jù)對(duì)50個(gè)消費(fèi)品生產(chǎn)商的調(diào)查顯示，企業(yè)在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)面對(duì)的最嚴(yán)重的問題是渠道沖突問題。King(2000)認(rèn)為，為了降低多重渠道沖突，企業(yè)在網(wǎng)上銷售的定價(jià)不能低于傳統(tǒng)渠道中的價(jià)格，這樣才不會(huì)引起網(wǎng)絡(luò)渠道和傳統(tǒng)渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)。Chiang(2004)的研究表明，企業(yè)往往運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)渠道提品信息，以配合其他渠道的銷售。左佳、林振輝和謝康(2005)19－25將電子商務(wù)的渠道沖突所引發(fā)的問題進(jìn)行了分類。陳明、洋孫毅和呂本富(2008)通過所建立的“產(chǎn)品———市場(chǎng)”三要素渠道選擇決策模型，探討了網(wǎng)絡(luò)企業(yè)渠道選擇策略。KalakotaandWhinston(1999)則強(qiáng)調(diào)，成功的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)環(huán)境必須有一個(gè)針對(duì)供應(yīng)商和產(chǎn)品的進(jìn)一步區(qū)分。OliverandErik(2002)指出，如果賣方遷移減少了高信息成本的市場(chǎng)的信息不對(duì)稱性問題，一個(gè)市場(chǎng)環(huán)節(jié)平衡點(diǎn)就可存在。Zer-dick(2000)指出，供應(yīng)商提供的追求產(chǎn)品差異戰(zhàn)略的信息，可能會(huì)阻止供應(yīng)間差異的對(duì)比，一些信息不能或者說將不作交流。

通過以上的文獻(xiàn)分析，可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)外學(xué)者主要從實(shí)證分析方面來分析兩市場(chǎng)間替代性、營(yíng)銷策略和市場(chǎng)細(xì)分等問題，而對(duì)兩市場(chǎng)間關(guān)系的形成機(jī)理探討的較少。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)這方面的研究還不多。本文擬基于對(duì)Akerlof經(jīng)典“檸檬市場(chǎng)”模型的擴(kuò)展，充分考慮兩個(gè)市場(chǎng)中買賣雙方對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量偏好的差異，并考慮在線產(chǎn)品連續(xù)質(zhì)量分布對(duì)市場(chǎng)均衡所產(chǎn)生的影響，通過所構(gòu)造的雙市場(chǎng)的“檸檬市場(chǎng)”模型，揭示傳統(tǒng)市場(chǎng)和電子商務(wù)市場(chǎng)并存的學(xué)理根源，分析“檸檬”環(huán)境下電子商務(wù)市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)替代程度、渠道沖突和市場(chǎng)細(xì)分的條件，并提出策略建議。

二、雙市場(chǎng)“檸檬市場(chǎng)”模型的構(gòu)建與分析

模型構(gòu)建的前提

“檸檬”是美國(guó)口語中對(duì)于“舊汽車”和“缺陷車”的統(tǒng)稱，也被引申為低質(zhì)量產(chǎn)品的代稱?！皺幟适袌?chǎng)”理論是由2001年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)?、美?guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Akerlof提出的。Akerlof(1970)指出，

在多數(shù)市場(chǎng)環(huán)境下，由于買方通常無法觀測(cè)到個(gè)別商品的具體質(zhì)量，從而往往采用市場(chǎng)質(zhì)量的平均統(tǒng)計(jì)值作為對(duì)商品的基本認(rèn)識(shí)。在這種前提下，根據(jù)效用最大化原則，賣方被激勵(lì)經(jīng)營(yíng)低質(zhì)量的商品以實(shí)現(xiàn)收益最大化，其結(jié)果低質(zhì)量的商品將高質(zhì)量的商品擠出交易市場(chǎng)。極端的情況下，市場(chǎng)有可能因此而消失。Akerlof(1970)通過他所構(gòu)造的“檸檬市場(chǎng)”模型證明了信息不對(duì)稱的結(jié)果:由“檸檬”問題所導(dǎo)致的逆向選擇①降低了市場(chǎng)交易的效率。因此，市場(chǎng)中應(yīng)該有抵消“檸檬”問題負(fù)效應(yīng)的機(jī)制出現(xiàn)。從Akerlof(1970)提出“檸檬市場(chǎng)”模型到現(xiàn)在的40年來，有很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家沿著Akerlof教授開創(chuàng)的工作對(duì)該模型進(jìn)行了擴(kuò)展和延伸，并獲得了豐富的研究成果(潘勇，2004)。比較有代表性的觀點(diǎn)來自于Wilson(1979，1980)對(duì)Akerlof模型進(jìn)行了改進(jìn)。他指出，如果將Akerlof(1970)模型中的前提假設(shè)放寬為買主之間存在著消費(fèi)偏好上的差異，并且證明:在Wilson模型中可能會(huì)出現(xiàn)多重瓦爾拉斯均衡，這樣，就存在著帕累托效率標(biāo)準(zhǔn)的排序。繼Wilson之后，Rose(1993)以嚴(yán)密的數(shù)學(xué)方法對(duì)Wilson

模型中的所描述的瓦爾拉斯均衡進(jìn)行了推導(dǎo)和驗(yàn)證。

雖然Wilson(1979，1980)等經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)“檸檬市場(chǎng)”模型進(jìn)行了擴(kuò)展，但這些擴(kuò)展是針對(duì)傳統(tǒng)的、實(shí)物市場(chǎng)而言的，對(duì)模型中的前提假設(shè)只是放寬為買主之間存在著消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量偏好上的差異。而在網(wǎng)絡(luò)交易中，由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和便利性，某些營(yíng)銷策略的實(shí)施會(huì)使得買賣雙方對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)可能會(huì)針對(duì)同一產(chǎn)品的不同銷售群有所不同，也就是說對(duì)質(zhì)量的評(píng)價(jià)會(huì)比傳統(tǒng)市場(chǎng)更具主觀色彩，這將導(dǎo)致市場(chǎng)交易者對(duì)產(chǎn)品更具有不同的質(zhì)量偏好。本文所構(gòu)建的模型將基于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，將該模型的前提假設(shè)放寬為賣主之間，以及買主和賣主之間存在著的對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量偏好的差異?，F(xiàn)在，構(gòu)造一個(gè)雙市場(chǎng)的“檸檬市場(chǎng)”模型。在模型構(gòu)建過程中，主要參考Wilson(1979，1980)在分析、擴(kuò)展Akerlof模型時(shí)的部分工具和結(jié)論，同時(shí)根據(jù)前面的討論，加入買賣雙方在網(wǎng)絡(luò)交易中有關(guān)行為特征的進(jìn)一步規(guī)定性。使用了馮·諾伊曼－摩根斯坦(vonNeumann－Morgenstern)期望效用函數(shù)，并考慮在線產(chǎn)品連續(xù)質(zhì)量分布對(duì)市場(chǎng)均衡所產(chǎn)生的影響。以i表示市場(chǎng)的類型，它是離散的二元變量i={N，M}，N代表網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，M代表傳統(tǒng)市場(chǎng)。以qi∈［q0i，q1i］表示網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的質(zhì)量，質(zhì)量分布函數(shù)為f(qi)。

(五)結(jié)論

從以上的分析可以得出以下結(jié)論:

1．在“檸檬”問題還不能完全有效解決的情況下，未來這兩種市場(chǎng)將長(zhǎng)期并存，并不存在電子商務(wù)市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)替代的必然條件。(Ⅳ)、(Ⅴ)和(Ⅵ)式表明:在“檸檬”環(huán)境下，交易發(fā)生在兩種市場(chǎng)皆有可能。交易是否成功主要取決于tMμM與tNμN(yùn)的關(guān)系，即取決于平均質(zhì)量與市場(chǎng)參與人的質(zhì)量偏好的差異。

2．電子商務(wù)市場(chǎng)和實(shí)物市場(chǎng)被按照平均質(zhì)量與市場(chǎng)參與人的質(zhì)量偏好，以及它們之間的相互關(guān)系來進(jìn)行分割。(Ⅳ)、(Ⅴ)和(Ⅵ)式表明:伴隨著“檸檬”問題而誘發(fā)的持續(xù)性的逆向選擇，在電子商務(wù)市場(chǎng)和傳統(tǒng)市場(chǎng)之間會(huì)出現(xiàn)一種“分離的”均衡，導(dǎo)致兩個(gè)市場(chǎng)之間的“渠道沖突”。

3．(Ⅵ)式既是電子商務(wù)市場(chǎng)和實(shí)物市場(chǎng)完成交易的條件，同時(shí)，也是電子商務(wù)市場(chǎng)和實(shí)物市場(chǎng)細(xì)分的條件。更進(jìn)一步地講，在電子市場(chǎng)和傳統(tǒng)市場(chǎng)之間會(huì)出現(xiàn)一個(gè)平行的市場(chǎng)細(xì)分。

4．(Ⅴ)式表明，隨著網(wǎng)絡(luò)“檸檬”問題減少或消除，電子商務(wù)市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)的替代性會(huì)增強(qiáng)。從本質(zhì)上講，電子商務(wù)市場(chǎng)中的“檸檬”問題產(chǎn)生的根本原因在于買賣雙方消費(fèi)偏好和策略行為的差別。電子商務(wù)市場(chǎng)雖然提供了一個(gè)減少交易成本的途徑，但并沒有改變市場(chǎng)交易中的信息非對(duì)稱性以及所引發(fā)的“檸檬”問題。這是觀察和利用網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的前提。電子商務(wù)環(huán)境下雖然信息成本較低，但互聯(lián)網(wǎng)上的逆向選擇問題因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的虛擬性實(shí)際上是被強(qiáng)化了(潘勇，2006)。雖然互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)表現(xiàn)出明顯的替代效應(yīng)，但由于“檸檬”問題的存在，這種替代效應(yīng)受到限制，使得兩種市場(chǎng)環(huán)境將長(zhǎng)期并存、互為補(bǔ)充。

三、案例分析:來自淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)

下面以淘寶網(wǎng)為例，說明和驗(yàn)證以上模型的結(jié)論，并分析中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的“檸檬”現(xiàn)象及本土特征。

(一)“檸檬”問題、聲譽(yù)評(píng)級(jí)系統(tǒng)與賣家商盟制度

為了減少網(wǎng)絡(luò)“檸檬”問題對(duì)虛擬交易的負(fù)影響，大多數(shù)的拍賣網(wǎng)站都建立了一套聲譽(yù)評(píng)級(jí)系統(tǒng)，記錄每個(gè)用戶在過去交易中所獲得的交易對(duì)方的評(píng)價(jià)，這些評(píng)價(jià)通過一定方式轉(zhuǎn)換成一個(gè)總的聲譽(yù)分?jǐn)?shù)。聲譽(yù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)由eBay首先創(chuàng)立，并為其他網(wǎng)站所模仿。與eBay相比，淘寶網(wǎng)設(shè)計(jì)了不同于eBay、適合中國(guó)的交易機(jī)制，并具有一定的本土特征:

1．將交易者作為賣方和買方獲得的信用評(píng)價(jià)分開計(jì)算。淘寶網(wǎng)則規(guī)定，每個(gè)自然月中，相同買家和賣家之間的評(píng)價(jià)計(jì)分不超過6分，超出計(jì)分規(guī)則范圍的評(píng)價(jià)將不計(jì)分。

2．店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分系統(tǒng)。店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分系統(tǒng)是買家在淘寶網(wǎng)上成功進(jìn)行交易之后，買家可對(duì)賣家的四項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行打分，打分是在1－5分之間的。這四項(xiàng)指標(biāo)分別是寶貝與描述是否相符、賣家的服務(wù)態(tài)度、賣家的發(fā)貨速度和物流公司服務(wù)。

3．避免報(bào)復(fù)性差評(píng)。買家拍下商品后即可評(píng)價(jià)，但評(píng)價(jià)要等雙方互評(píng)后才生效并公布，這樣就避免了報(bào)復(fù)性差評(píng)。

4．賣家商盟制度。作為對(duì)網(wǎng)絡(luò)聲譽(yù)機(jī)制作用的補(bǔ)充，淘寶網(wǎng)鼓勵(lì)賣家組織起來建立商盟。

(二)數(shù)據(jù)選取

本文選取淘寶網(wǎng)香水交易市場(chǎng)作為研究對(duì)象。之所以用香水作為研究對(duì)象是因?yàn)橄闼|(zhì)量分布多樣化。另外，它作為一種經(jīng)驗(yàn)性商品，有著依靠信息來降低質(zhì)量不確定性的可能。本文數(shù)據(jù)主要有阿里巴巴提供，數(shù)據(jù)收集時(shí)間從2010年6月到2010年9月，總共3個(gè)月。為了進(jìn)行對(duì)比分析，在981個(gè)樣本點(diǎn)中，有393個(gè)樣本點(diǎn)采自于傳統(tǒng)市場(chǎng)。

(三)數(shù)據(jù)分析與結(jié)論

1．帶有本土特征的淘寶網(wǎng)聲譽(yù)評(píng)級(jí)系統(tǒng)對(duì)于商品的銷售有顯著影響，有助于減少網(wǎng)絡(luò)“檸檬”問題的發(fā)生。選取是否達(dá)成交易這個(gè)虛擬變量作為被解釋變量，虛擬變量是否加入商盟作為解釋變量，另外信譽(yù)度和差評(píng)都作為解釋變量。其中，是否達(dá)成交易的計(jì)算是按照收藏人氣除以總交易次數(shù)，如果結(jié)果小于0.4則視為沒有達(dá)成交易，大于等于0.4則記為1，即達(dá)成了交易。由于信譽(yù)度的選取大約都是在1000分以上的賣家，因此將信譽(yù)度取對(duì)數(shù)作為被解釋變量，差評(píng)同樣取對(duì)數(shù)，由于有些賣家沒有差評(píng)，在做對(duì)數(shù)時(shí)候?qū)⒉钤u(píng)加1之后再進(jìn)行對(duì)數(shù)處理。建模如下:

lnwtrans=αlnwjoin+βlnrate－δlnneg+ε(11)

wtrans代表是否達(dá)成交易，wjoin表示是否加入商盟，rate代表賣家聲譽(yù)度，neg表示差評(píng)數(shù)。對(duì)于上述變量rate、neg采取對(duì)數(shù)形式進(jìn)行處理。

四、結(jié)論

目前網(wǎng)絡(luò)“檸檬”問題依然是影響我國(guó)電子商務(wù)潛力發(fā)揮的主要障礙之一。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2011年1月19日的《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)民中選擇網(wǎng)絡(luò)購物作為主要目的并實(shí)施交易的網(wǎng)民比例僅占總上網(wǎng)人數(shù)35.1%，而美國(guó)在2006年8月的比例則已經(jīng)達(dá)到了71%，韓國(guó)為60.6%。其主要原因之一來自于中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)上的“檸檬”問題導(dǎo)致的網(wǎng)民對(duì)在線產(chǎn)品質(zhì)量的不信任感。根據(jù)前面的理論模型和實(shí)證分析，提出以下的策略建議:

(一)市場(chǎng)細(xì)分

網(wǎng)絡(luò)“檸檬”的持續(xù)性會(huì)使得兩種市場(chǎng)環(huán)境共存與分割。前面模型中市場(chǎng)均衡的條件，既是實(shí)物市場(chǎng)和電子商務(wù)市場(chǎng)分割的條件，同時(shí)也是兩個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的條件。我們應(yīng)該基于這種細(xì)分，建立更加合理的客戶關(guān)系，建立完善的分銷體系，平衡各方面的成本和利潤(rùn)。

篇9

關(guān)鍵詞：電力配網(wǎng)自動(dòng)化技術(shù)

中圖分類號(hào)：F407.61 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

在電力市場(chǎng)環(huán)境下,對(duì)配電自動(dòng)化系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)性要求將會(huì)提高,配電自動(dòng)化各種功能之間的協(xié)調(diào)性要求增強(qiáng),對(duì)信息的需求加大,從而對(duì)配電自動(dòng)化功能的集成及綜合提出了更為嚴(yán)格的要求。因此,電力市場(chǎng)環(huán)境下配電系統(tǒng)的自動(dòng)化,將是集成以往各自獨(dú)立的孤島自動(dòng)化,形成通道、信息、功能、效益綜合,供電方與用戶聯(lián)動(dòng)的“配電系統(tǒng)綜合自動(dòng)化(DCA)?！逼鋬?nèi)容將涉及調(diào)度運(yùn)行自動(dòng)化、管理自動(dòng)化及用戶自動(dòng)化,特別是用戶自動(dòng)化將是電力市場(chǎng)環(huán)境下配電系統(tǒng)綜合自動(dòng)化的重要內(nèi)容。

一、新時(shí)期配電系統(tǒng)綜合自動(dòng)化面臨的問題

1 配電管理面對(duì)的問題

(1)電能質(zhì)量監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)。電力市場(chǎng)環(huán)境下對(duì)電能質(zhì)量的廣泛關(guān)注迫使配電公司建立有效的電能質(zhì)量監(jiān)測(cè)手段。但如果專門建立一套監(jiān)測(cè)系統(tǒng)將花費(fèi)很大的一次投資及運(yùn)行維護(hù)費(fèi)用,勢(shì)必加大供電企業(yè)的成本。因此,理想的辦法是把電能質(zhì)量監(jiān)測(cè)作為配電系統(tǒng)綜合自動(dòng)化的一項(xiàng)功能,開發(fā)出考慮電能質(zhì)量監(jiān)測(cè)的配電SCADA系統(tǒng)和相應(yīng)的分析軟件來對(duì)各種電能質(zhì)量問題進(jìn)行系統(tǒng)的分析。做到共用信息通道、共用數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)等,從而實(shí)現(xiàn)對(duì)電能質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)有效的實(shí)時(shí)在線監(jiān)測(cè)和分析處理。

(2)必須對(duì)部分高級(jí)應(yīng)用分析軟件加以改進(jìn)以適應(yīng)電力市場(chǎng)需求,并且真正實(shí)用化。負(fù)荷預(yù)測(cè):市場(chǎng)環(huán)境下由于峰谷電價(jià)、分時(shí)電價(jià)及實(shí)時(shí)電價(jià)的推行,尤其是在實(shí)行需求側(cè)競(jìng)價(jià)后,負(fù)荷的隨機(jī)性增大,增加了負(fù)荷預(yù)測(cè)難度,負(fù)荷預(yù)測(cè)軟件必須適應(yīng)這種變化。無功優(yōu)化與電壓調(diào)整:傳統(tǒng)的無功優(yōu)化是在滿足電壓約束的條件下以網(wǎng)損最小為目標(biāo)的,在電力市場(chǎng)環(huán)境下,無功優(yōu)化及電壓調(diào)整涉及到用戶供電的質(zhì)量問題,而不同的供電質(zhì)量應(yīng)該有不同配電電價(jià),因此優(yōu)化的目標(biāo)將以收益最大為目標(biāo)。故障恢復(fù)與網(wǎng)絡(luò)重構(gòu):在電力市場(chǎng)環(huán)境下故障恢復(fù)及網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)目標(biāo)也轉(zhuǎn)變?yōu)槭找孀畲蟆?/p>

(3)提高和加強(qiáng)信息系統(tǒng)集成化及應(yīng)用功能綜合化的力度。為降低供電成本,必須打破以往各單項(xiàng)自動(dòng)化工程相互獨(dú)立、功能重疊的弊端,將配網(wǎng)自動(dòng)化系統(tǒng)的信息進(jìn)行集成,對(duì)其功能進(jìn)行重組與綜合。實(shí)現(xiàn)SCADA系統(tǒng)與CIS系統(tǒng)的一體化設(shè)計(jì)、融合現(xiàn)有的CIS系統(tǒng)、線損管理系統(tǒng)、可靠性管理系統(tǒng)及生產(chǎn)MIS系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)一體化的配電管理系統(tǒng)。

2.用戶自動(dòng)化應(yīng)面對(duì)的問題

(1)在零售競(jìng)爭(zhēng)電力市場(chǎng)模式下,由于開放了零售競(jìng)爭(zhēng),允許需求側(cè)競(jìng)價(jià),這就要求配電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商有相應(yīng)的技術(shù)手段對(duì)配電網(wǎng)絡(luò)阻塞進(jìn)行有效管理。而利用配自動(dòng)化系統(tǒng)完成這一任務(wù)將是經(jīng)濟(jì)有效的選擇。

(2)具有分時(shí)電價(jià)、實(shí)時(shí)電價(jià)信息及計(jì)量與結(jié)算功能。在電力市場(chǎng)環(huán)境下,為充分運(yùn)用電價(jià)的調(diào)節(jié)功能,采用分時(shí)電價(jià)、實(shí)時(shí)電價(jià)手段調(diào)整用戶及系統(tǒng)的負(fù)荷曲線、降低高峰提高系統(tǒng)容量負(fù)載率,降低配電網(wǎng)的建設(shè)入運(yùn)行成本(包括提高系統(tǒng)容量負(fù)載率、減少及延緩基建投資、過負(fù)荷損耗等)。而分時(shí)電價(jià)、實(shí)時(shí)電價(jià)必須有相應(yīng)的技術(shù)手段支持。因此,可以將分時(shí)電價(jià)、實(shí)時(shí)電價(jià)信息及計(jì)量與結(jié)算作為配電系統(tǒng)綜合自動(dòng)化的一項(xiàng)基本功能,可以大大提高自動(dòng)化系統(tǒng)綜合效益。3. 配電自動(dòng)化面臨的問題

(1)高度可靠和快速反應(yīng)的變電站、饋線自動(dòng)化系統(tǒng)。在電力市場(chǎng)環(huán)境下,為了保障終端用戶的供電可靠性,自動(dòng)化系統(tǒng)不僅要求能夠正確判斷故障、隔離及恢復(fù)故障,而且要求加大對(duì)自動(dòng)化系統(tǒng)的投資,增加快速、可靠的開關(guān)及控制裝置,盡量減少對(duì)用戶的停電次數(shù)和停電時(shí)間。同時(shí),因配電網(wǎng)故障必須中斷部分負(fù)荷供電時(shí),應(yīng)能快速自動(dòng)識(shí)別重要用戶,優(yōu)先保障其供電。

(2)為了適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)需要,SCADA系統(tǒng)的功能應(yīng)該是強(qiáng)大的,特別是對(duì)重要用戶的監(jiān)控更應(yīng)該作到準(zhǔn)確、可靠、靈敏。否則會(huì)給配電公司帶來較大的損失,這種損失包括對(duì)用戶的真接停電和造成社會(huì)影響的間接損失。

(3)實(shí)現(xiàn)SCADA與GIS一體化設(shè)計(jì),達(dá)到SCADA和GIS數(shù)據(jù)一體化、功能一體化、界面一體化,實(shí)現(xiàn)從GIS中自動(dòng)提取SCADA需要的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和屬性數(shù)據(jù)及由SCADA系統(tǒng)向GIS提供配電實(shí)時(shí)運(yùn)行數(shù)據(jù)。

(4)采用可擴(kuò)展綜合型的配電自動(dòng)化終端(CDAU)。為滿足電力市場(chǎng)對(duì)電能質(zhì)量的監(jiān)測(cè)及實(shí)時(shí)電價(jià)信息的要求,實(shí)現(xiàn)綜合信息的采集及控制,盡可能減少現(xiàn)場(chǎng)終端的數(shù)量及降低系統(tǒng)的復(fù)雜性,應(yīng)考慮采用可擴(kuò)展功能的綜合型配電自動(dòng)化終端。該終刪除了具有通常的功能外,還具有電能質(zhì)量監(jiān)測(cè)、實(shí)時(shí)電價(jià)信息、故障錄波及部分儀表功能。

二、配網(wǎng)自動(dòng)化相關(guān)技術(shù)

1.1.配網(wǎng)自動(dòng)化的綜合型受控端

新型綜合受控端基于高速SCADA系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)電網(wǎng)信息的快速采集和信號(hào)的綜合處理，并且大大減少了受控端的數(shù)量，從而使系統(tǒng)的規(guī)模得到簡(jiǎn)化。這種受控端不僅具有以往終端所具有的功能，還可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的潮流分布、電壓情況、系統(tǒng)是否產(chǎn)生震蕩、頻率是否滿足要求等，將這些信息傳遞給主控方，供進(jìn)一步分析使用。同時(shí)，這些受控端之間還可以進(jìn)行相互通信，進(jìn)一步提高數(shù)據(jù)的精確程度。

2.配電線路載波通信技術(shù)和基于因特網(wǎng)的IP通信技術(shù)

通信系統(tǒng)一直是配電網(wǎng)自動(dòng)化的難點(diǎn)之一。在10kV及以下的配電系統(tǒng)里，由于受控端數(shù)目多，對(duì)通信的要求也顯著提高。因此，如果要實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)潮流實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、頻率控制等需求，穩(wěn)定的大容量的高速載波通信系統(tǒng)是必備的。該系統(tǒng)不僅可以滿足上述需求，還可以為客戶提供更多的生活服務(wù)，如電力線上網(wǎng)等。另外，光纖通信具有容量大、可靠性高、傳輸速率高等優(yōu)點(diǎn)，已成為主流通信系統(tǒng)的首選。隨著成本的降低，采用光纖通信作為配電系統(tǒng)自動(dòng)化的主干通信網(wǎng)已得到普遍共識(shí)。

3.定制電力技術(shù)

定制電力技術(shù)是柔性配電系統(tǒng)的實(shí)際應(yīng)用，它將智能電網(wǎng)技術(shù)、柔性送電技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等高科技技術(shù)用于中低壓配電網(wǎng)，用以消除諧波，防止電壓閃變，保證各相對(duì)稱，提高供電可靠性和經(jīng)濟(jì)性。主要由電壓穩(wěn)定器、快速無功補(bǔ)償器、頻率檢測(cè)器、高速斷路器等設(shè)備組成。當(dāng)系統(tǒng)出現(xiàn)突然增大負(fù)荷或者瞬間丟失大負(fù)荷時(shí)，該技術(shù)可以瞬間發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)的變化，并滿足極限情況下系統(tǒng)的穩(wěn)定，該技術(shù)應(yīng)用于配網(wǎng)自動(dòng)化中，可以實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)實(shí)時(shí)優(yōu)化，滿足高層次用戶的需求。

4.新型FA系統(tǒng)

新型的FA系統(tǒng)主要的思路是實(shí)現(xiàn)分布式電源，即根據(jù)不同的負(fù)荷就地提供合適的電源，減小線路傳輸?shù)膿p耗，提高能量利用率。根據(jù)國(guó)家電網(wǎng)制訂的未來發(fā)展方案，未來我國(guó)將把輸配電系統(tǒng)分離，并在用戶端設(shè)立電網(wǎng)提供者的信息，用戶可以根據(jù)實(shí)時(shí)電價(jià)選擇供電方。新型FA系統(tǒng)應(yīng)用于配網(wǎng)自動(dòng)化中也存在許多困難，主要有：分布式電源位置不確定，配網(wǎng)的運(yùn)行方式多變，從而導(dǎo)致二次設(shè)備難以滿足要求。

5.配電系統(tǒng)的集中化管理

在以往的配網(wǎng)系統(tǒng)中，用戶是分散的，系統(tǒng)被迫分離為多島，多島之間功能相似，但系統(tǒng)難以交流，通道不可共享。集中化管理的配電系統(tǒng)，可以利用先進(jìn)的通信網(wǎng)絡(luò)將配電網(wǎng)控制中心與系統(tǒng)多島連接在一起。比如，將SCADA系統(tǒng)與配網(wǎng)控制中心通過接口連接起來，形成一個(gè)多級(jí)系統(tǒng)。實(shí)現(xiàn)該系統(tǒng)的應(yīng)用，最好的方法是最大限度利用用戶原有的軟硬件資源，保護(hù)用戶的投資，實(shí)現(xiàn)實(shí)用化管理和多廠家產(chǎn)品共享的原則。

6.優(yōu)化的系統(tǒng)配電網(wǎng)運(yùn)行

隨著社會(huì)的發(fā)展和電力企業(yè)體制改革的推進(jìn)，國(guó)家電網(wǎng)也逐漸以經(jīng)濟(jì)效益作為一個(gè)階段性目標(biāo)。這要求供電企業(yè)要不斷分析電網(wǎng)的運(yùn)行狀態(tài)，提出最優(yōu)潮流的方案，即按照狀態(tài)估計(jì)、潮流計(jì)算、最優(yōu)潮流控制來對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化，在保證可靠性的同時(shí)提高系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)性。配網(wǎng)要在運(yùn)行中提高經(jīng)濟(jì)效益，還應(yīng)當(dāng)優(yōu)化系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，盡量保證二次設(shè)備“不誤動(dòng)，不據(jù)動(dòng)”，防止因系統(tǒng)突發(fā)事件導(dǎo)致巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

7.信息一體化的配電網(wǎng)絡(luò)

信息一體化是未來社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，配電網(wǎng)不是一個(gè)單獨(dú)的部分，而是電力系統(tǒng)的一個(gè)重要的組成部分。在未來的發(fā)展中，配電網(wǎng)絡(luò)要更多的考慮電力系統(tǒng)這個(gè)整體的重要信息，而不是單單關(guān)注配電網(wǎng)區(qū)域的信息。信息一體化的配電網(wǎng)系統(tǒng)需要滿足信息實(shí)時(shí)搜索機(jī)制，支持公共信息模型等國(guó)際電工信息傳輸標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)智能化的配電系統(tǒng)，滿足電力設(shè)備的二次網(wǎng)絡(luò)安全方案。

參考文獻(xiàn)：

篇10

關(guān)鍵詞：電氣自動(dòng)化；系統(tǒng)設(shè)計(jì)；原則

1 電氣自動(dòng)化的發(fā)展史

1.1 全空型的電力電子開關(guān)。晶閘管的出現(xiàn),標(biāo)志著運(yùn)動(dòng)控制的開始。盡管它是第一代電子電力器件,但仍被沿用至今。隨后交流變頻技術(shù)出現(xiàn)后相繼有出現(xiàn)了全控制式器件如GTR等。這是電力電子器件的第二代;接下來是IGBT和MGT這一類復(fù)合型電力電子器件可以稱為第三代器件。最后是功率集成電路,PIC即第四代電力電子器件。

1.2 低頻發(fā)展到高頻的電路。由于電力電子器件的發(fā)展，從而引發(fā)變換器電路的換代，但當(dāng)用于普通晶閘管的時(shí)候,直流傳動(dòng)的變換器主要是整流相互控制,交流變頻傳動(dòng)則是交―直―交變頻器。當(dāng)電力電子器件轉(zhuǎn)換發(fā)展到第二代的時(shí)候,PWM變換器采用的相應(yīng)也就多了。因?yàn)樵诓捎昧薖WM變換器之后，不僅提高了功效,而且還能夠減少高次諧波對(duì)電網(wǎng)的影響,甚至還能合理解決電動(dòng)機(jī)在低頻區(qū)的轉(zhuǎn)矩脈動(dòng)問題。但在其發(fā)展過程中，PWM也存在著不少的缺陷,所以也就有了低頻向高頻發(fā)展的電路。

1.3 交流調(diào)速控制理論。交流電機(jī)磁場(chǎng)定向遠(yuǎn)離是由德國(guó)學(xué)者所提出來的,它的提出必然會(huì)是以后發(fā)展的一大基石。然而就在1985年德國(guó)魯?shù)麓髮W(xué)的一些教授又提出了直接轉(zhuǎn)矩控制的思想,緊接著又將它推放到了弱磁調(diào)速的范圍之內(nèi)。他的這一控制思想不但新穎,而且控制結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單了,信號(hào)處理的物理概念也很明確,可以說它是一種高靜動(dòng)態(tài)性能的新型交流調(diào)速方法。

1.4 通用變頻器的投入使用。在經(jīng)歷了第一代普通功能型U/F控制型、第二代高功能型U/F型和第三代高動(dòng)態(tài)性能適量控制型的變頻器之后。通用變頻器也正式投入使用了。

1.5 單片機(jī)的發(fā)展。由于原來占主導(dǎo)地位的MCS-51的8位機(jī)的功能較簡(jiǎn)單,指令集也短小,因此它必然就被適合大批量生產(chǎn)的PIC系列單片機(jī)所替代,PIC單片機(jī)不但可靠性高,保密性也很高。因此它也不斷被發(fā)展！

2 新時(shí)期配電系統(tǒng)綜合自動(dòng)化面臨的問題

2.1 配電管理應(yīng)面對(duì)的問題

電力市場(chǎng)環(huán)境下的配電管理系統(tǒng)必須在以下幾方面加以提高和改進(jìn)

2.1.1 具有電能質(zhì)量監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)的功能。電力市場(chǎng)環(huán)境下對(duì)電能質(zhì)量的廣泛關(guān)注迫使配電公司建立有效的電能質(zhì)量監(jiān)測(cè)手段。但如果專門建立一套監(jiān)測(cè)系統(tǒng)將花費(fèi)很大的一次投資及運(yùn)行維護(hù)費(fèi)用,勢(shì)必加大供電企業(yè)的成本。因此,理想的辦法是把電能質(zhì)量監(jiān)測(cè)作為配電系統(tǒng)綜合自動(dòng)化的一項(xiàng)功能,開發(fā)出考慮電能質(zhì)量監(jiān)測(cè)的配電SCADA系統(tǒng)和相應(yīng)的分析軟件來對(duì)各種電能質(zhì)量問題進(jìn)行系統(tǒng)的分析。做到共用信息通道、共用數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)等,從而實(shí)現(xiàn)對(duì)電能質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)有效的實(shí)時(shí)在線監(jiān)測(cè)和分析處理。供電公司可以通過所監(jiān)測(cè)到的信息檢驗(yàn)其電能質(zhì)量的狀況和決定應(yīng)該采取的措施。

2.1.2 必須對(duì)部分高級(jí)應(yīng)用分析軟件加以改進(jìn)以適應(yīng)電力市場(chǎng)需求,并且真正實(shí)用化。負(fù)荷預(yù)測(cè):市場(chǎng)環(huán)境下由于峰谷電價(jià)、分時(shí)電價(jià)及實(shí)時(shí)電價(jià)的推行,尤其是在實(shí)行需求側(cè)競(jìng)價(jià)后,負(fù)荷的隨機(jī)性增大,增加了負(fù)荷預(yù)測(cè)難度,負(fù)荷預(yù)測(cè)軟件必須適應(yīng)這種變化。無功優(yōu)化與電壓調(diào)整:傳統(tǒng)的無功優(yōu)化是在滿足電壓約束的條件下以網(wǎng)損最小為目標(biāo)的,在電力市場(chǎng)環(huán)境下,無功優(yōu)化及電壓調(diào)整涉及到用戶供電的質(zhì)量問題,而不同的供電質(zhì)量應(yīng)該有不同配電電價(jià),因此優(yōu)化的目標(biāo)將以收益最大為目標(biāo)。故障恢復(fù)與網(wǎng)絡(luò)重構(gòu):在電力市場(chǎng)環(huán)境下故障恢復(fù)及網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)目標(biāo)也轉(zhuǎn)變?yōu)槭找孀畲蟆?/p>

2.2.3 提高和加強(qiáng)信息系統(tǒng)集成化及應(yīng)用功能綜合化的力度。為降低供電成本,必須打破以往各單項(xiàng)自動(dòng)化工程相互獨(dú)立、功能重疊的弊端,將配網(wǎng)自動(dòng)化系統(tǒng)的信息進(jìn)行集成,對(duì)其功能進(jìn)行重組與綜合。實(shí)現(xiàn)SCADA系統(tǒng)與CIS系統(tǒng)的一體化設(shè)計(jì)、融合現(xiàn)有的CIS系統(tǒng)、線損管理系統(tǒng)、可靠性管理系統(tǒng)及生產(chǎn)MIS系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)一體化的配電管理系統(tǒng)。

2.2 用戶自動(dòng)化應(yīng)面對(duì)的問題

2.2.1在零售競(jìng)爭(zhēng)電力市場(chǎng)模式下,由于開放了零售競(jìng)爭(zhēng),允許需求側(cè)競(jìng)價(jià),這就要求配電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商有相應(yīng)的技術(shù)手段對(duì)配電網(wǎng)絡(luò)阻塞進(jìn)行有效管理。而利用配自動(dòng)化系統(tǒng)完成這一任務(wù)將是經(jīng)濟(jì)有效的選擇。

2.2.2 具有分時(shí)電價(jià)、實(shí)時(shí)電價(jià)信息及計(jì)量與結(jié)算功能。在電力市場(chǎng)環(huán)境下,為充分運(yùn)用電價(jià)的調(diào)節(jié)功能,采用分時(shí)電價(jià)、實(shí)時(shí)電價(jià)手段調(diào)整用戶及系統(tǒng)的負(fù)荷曲線、降低高峰提高系統(tǒng)容量負(fù)載率,降低配電網(wǎng)的建設(shè)入運(yùn)行成本(包括提高系統(tǒng)容量負(fù)載率、減少及延緩基建投資、過負(fù)荷損耗等)。而分時(shí)電價(jià)、實(shí)時(shí)電價(jià)必須有相應(yīng)的技術(shù)手段支持。因此,可以將分時(shí)電價(jià)、實(shí)時(shí)電價(jià)信息及計(jì)量與結(jié)算作為配電系統(tǒng)綜合自動(dòng)化的一項(xiàng)基本功能,可以大大提高自動(dòng)化系統(tǒng)綜合效益。

2.3 配電自動(dòng)化面臨的問題

2.3.1 高度可靠和快速反應(yīng)的變電站、饋線自動(dòng)化系統(tǒng)。在電力市場(chǎng)環(huán)境下,為了保障終端用戶的供電可靠性,自動(dòng)化系統(tǒng)不僅要求能夠正確判斷故障、隔離及恢復(fù)故障,而且要求加大對(duì)自動(dòng)化系統(tǒng)的投資,增加快速、可靠的開關(guān)及控制裝置,盡量減少對(duì)用戶的停電次數(shù)和停電時(shí)間。同時(shí),因配電網(wǎng)故障必須中斷部分負(fù)荷供電時(shí),應(yīng)能快速自動(dòng)識(shí)別重要用戶,優(yōu)先保障其供電。

2.3.2 為了適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)需要,SCADA系統(tǒng)的功能應(yīng)該是強(qiáng)大的,特別是對(duì)重要用戶的監(jiān)控更應(yīng)該作到準(zhǔn)確、可靠、靈敏。否則會(huì)給配電公司帶來較大的損失,這種損失包括對(duì)用戶的真接停電和造成社會(huì)影響的間接損失。

2.3.3 實(shí)現(xiàn)SCADA與GIS一體化設(shè)計(jì),達(dá)到SCADA和GIS數(shù)據(jù)一體化、功能一體化、界面一體化,實(shí)現(xiàn)從GIS中自動(dòng)提取SCADA需要的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和屬性數(shù)據(jù)及由SCADA系統(tǒng)向GIS提供配電實(shí)時(shí)運(yùn)行數(shù)據(jù)。

2.3.4 采用可擴(kuò)展綜合型的配電自動(dòng)化終端(CDAU)。為滿足電力市場(chǎng)對(duì)電能質(zhì)量的監(jiān)測(cè)及實(shí)時(shí)電價(jià)信息的要求,實(shí)現(xiàn)綜合信息的采集及控制,盡可能減少現(xiàn)場(chǎng)終端的數(shù)量及降低系統(tǒng)的復(fù)雜性,應(yīng)考慮采用可擴(kuò)展功能的綜合型配電自動(dòng)化終端。該終刪除了具有通常的功能外,還具有電能質(zhì)量監(jiān)測(cè)、實(shí)時(shí)電價(jià)信息、故障錄波及部分儀表功能。

3 關(guān)于電氣工程及自動(dòng)化建設(shè)的一些探討

3.1 設(shè)計(jì)原則

a)最大限度滿足生產(chǎn)機(jī)械和工藝對(duì)電氣控制的要求。生產(chǎn)機(jī)械和工藝對(duì)電氣控制系統(tǒng)的要求是電氣設(shè)計(jì)的依據(jù)，這些要求常常以工作循環(huán)圖、執(zhí)行原件動(dòng)作節(jié)拍表、檢測(cè)元件狀態(tài)表等形式提供，對(duì)于有調(diào)速要求的場(chǎng)合，還應(yīng)給出調(diào)速技術(shù)指標(biāo)。其他如啟動(dòng)，轉(zhuǎn)向、制動(dòng)、照明、保護(hù)等要求，應(yīng)根據(jù)生產(chǎn)需要充分考慮；b)在滿足控制要求的前提下，設(shè)計(jì)方案應(yīng)力求簡(jiǎn)單，經(jīng)濟(jì)；c)妥善處理機(jī)械與電氣的關(guān)系。很多生產(chǎn)機(jī)械是采用機(jī)電結(jié)合控制方式來實(shí)現(xiàn)控制要求的，要從工藝要求、制造成本、結(jié)構(gòu)復(fù)雜性、使用維護(hù)方便等方面協(xié)調(diào)處理好二者的關(guān)系；d)正確合理地選用電器元件；e)確保使用安全、可靠；f)制造美觀、使用維護(hù)方便。

3.2 設(shè)計(jì)思想

a) 集中監(jiān)控方式；