導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇城市宣傳設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

每座城市都有其獨(dú)具魅力的城市形象，人們通過(guò)自身的“五感”即視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)，可以去親身體驗(yàn)這座城市帶來(lái)的種種體會(huì)和感受，形成自身對(duì)這座城市的概念和印象，而正是這種“獨(dú)特”才會(huì)留給過(guò)往人們一種深刻的過(guò)目難忘。

在信息量更大、更新、更快的今天，視覺(jué)成為人們獲取、收集信息的主要渠道。應(yīng)運(yùn)而生的城市形象設(shè)計(jì)不僅可以從視覺(jué)上快速地將城市的整體風(fēng)貌、文化底蘊(yùn)和亮點(diǎn)特色展現(xiàn)在大眾眼前，這是一座城市迅速對(duì)外推介的一種重要戰(zhàn)術(shù)方法，更是非常行之有效的營(yíng)銷策略，是城市的一種“無(wú)形”的資產(chǎn)，它將城市獨(dú)特的歷史文化積淀客觀的呈現(xiàn)和展示，對(duì)于推動(dòng)城市的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，起到了十分重要的作用。

以“城市?印象”為主題的主題招貼設(shè)計(jì)成為城市形象設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容之一。

在全球各大城市，都有形形的城市形象宣傳招貼設(shè)計(jì)。它們或是為了宣傳城市的傳統(tǒng)、歷史、文化，或是為了讓城市的各類設(shè)施使用起來(lái)更為方便快捷，或是以公益為主題引發(fā)人們的思考??????這些招貼設(shè)計(jì)都是為了宣傳、豐富、傳播城市形象進(jìn)行服務(wù)的，可以使過(guò)往的人們更好的去了解這座城市、關(guān)注這座城市。

“城市?印象”主題招貼的設(shè)計(jì)實(shí)踐，可以從城市形象的定位，城市歷史、文化的提煉以及招貼的創(chuàng)意設(shè)計(jì)三個(gè)方面著手。

城市形象的定位

在設(shè)計(jì)初始，首先要做的就是設(shè)計(jì)調(diào)研。通過(guò)調(diào)研對(duì)城市形成客觀、合理、充分的認(rèn)識(shí)，從城市本身出發(fā)，深入發(fā)掘該城市的歷史文化元素、地域元素、人文元素、生態(tài)元素、建筑元素等，對(duì)城市形象恰到好處的進(jìn)行定位，有利于在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出更為深刻的內(nèi)涵，表述的也更為具體，更有代表性。

以著名設(shè)計(jì)師柏志威的《蘇州印象─小橋、流水》（2005中國(guó)臺(tái)灣國(guó)際海報(bào)設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)作品）系列作品為例，設(shè)計(jì)師巧妙的用了簡(jiǎn)潔的上弧線代表蘇州河上的小橋，下弧線代表流水，并采用了拓片的形式作為圖形的填充內(nèi)容，可以說(shuō)整幅作品圖形簡(jiǎn)潔色彩單純，小橋流水代表了蘇州的江南山水園林的建筑特色，而黑白的色彩正是中國(guó)南方內(nèi)斂、婉約、恬淡的傳統(tǒng)建筑的色彩體現(xiàn)，設(shè)計(jì)師將蘇州的城市形象和城市文化通過(guò)招貼的形式直觀地表現(xiàn)了出來(lái)。整個(gè)設(shè)計(jì)作品簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意不僅結(jié)合了蘇州的風(fēng)土人情，更是對(duì)蘇州的傳統(tǒng)文化中的園林式建筑進(jìn)行了十分恰當(dāng)?shù)恼宫F(xiàn)。

合理、充分的設(shè)計(jì)調(diào)研為城市形象設(shè)計(jì)的定位提供了研究基礎(chǔ)，是進(jìn)行城市形象設(shè)計(jì)不可或缺的重要步驟。

城市文化的提煉

對(duì)城市文化的提煉，是一個(gè)設(shè)計(jì)思考的過(guò)程。廣義上講，城市文化不僅指一個(gè)城市的外在形象特色，它更是一個(gè)城市自古至今的歷史積淀，是城市的靈魂底蘊(yùn)。對(duì)城市文化的提煉，要依據(jù)對(duì)城市形象的調(diào)研定位，去尋找、提煉符合設(shè)計(jì)主題需要的文化符號(hào)，再結(jié)合招貼設(shè)計(jì)的各種形式法則，去粗取精，凝練出最為恰當(dāng)、切題，最具特色的設(shè)計(jì)作品。

例如臺(tái)灣著名設(shè)計(jì)師游明龍的設(shè)計(jì)作品《臺(tái)灣印象――平溪》（2005中國(guó)臺(tái)灣國(guó)際海報(bào)設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)作品），這幅作品以臺(tái)灣民俗文化中的天燈為題材，創(chuàng)意來(lái)源于在元宵節(jié)時(shí)臺(tái)灣的北部地區(qū)大都會(huì)放天燈來(lái)進(jìn)行祈福，可以說(shuō)是臺(tái)灣所獨(dú)有的一種慶祝元宵節(jié)的民俗活動(dòng)，作者用大小不一的“天燈”作為視覺(jué)元素來(lái)構(gòu)成畫(huà)面，并選擇了黑色的背景，讓觀賞者能身臨其境的體會(huì)到放天燈的氣氛和環(huán)境，大小不一的天燈更是給觀賞者帶來(lái)了空間上的視覺(jué)感受，感受到大家的祈福，美好的祝愿。無(wú)論從題材的選擇還是元素的選取、招貼的構(gòu)圖、色彩的搭配，都很好的給大家展示了臺(tái)灣這一獨(dú)特民俗，以及民俗背后蘊(yùn)含的獨(dú)特民族心理和民族文化，并對(duì)其起到了很好的宣傳作用。

可以說(shuō)，優(yōu)秀的城市形象招貼設(shè)計(jì)不僅是對(duì)城市文化精髓的表述和傳承，更是對(duì)城市對(duì)外形象的展示和推廣起到十分重要的積極推動(dòng)作用。

城市形象宣傳招貼的創(chuàng)意思路

招貼設(shè)計(jì)是以圖形、文字、色彩為設(shè)計(jì)元素的平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段，具有可復(fù)制性和可傳播性的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。招貼設(shè)計(jì)具有應(yīng)用范圍廣、視覺(jué)吸引力強(qiáng)、表現(xiàn)形式豐富、時(shí)效性強(qiáng)、展示便捷等特點(diǎn)，因此，招貼是其它宣傳媒介不可替代的重要宣傳手法。城市形象招貼正是利用招貼的特點(diǎn)，對(duì)城市文化進(jìn)行推廣和宣傳，向過(guò)往的人們展示城市的風(fēng)采?？梢哉f(shuō)，形象招貼設(shè)計(jì)在城市宣傳媒介中占有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

圖形、文字、色彩作為招貼設(shè)計(jì)的三大要素，如何將提煉出的城市文化符號(hào)與之結(jié)合，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品，正是設(shè)計(jì)師所需要思考的問(wèn)題。

以“印象蘭州”作品《一河?一塔?一城》為例，設(shè)計(jì)師以文字為主要元素，用“一河?一塔?一城”概括出了蘭州的地域特點(diǎn)和歷史文化，字體設(shè)計(jì)虛實(shí)呼應(yīng)，用虛體的“黃白金”三字解釋說(shuō)明了蘭州的三個(gè)代表性特色：一條黃河穿城而過(guò)，一座名山叫白塔山，一座古城曰金城。整體設(shè)計(jì)直觀簡(jiǎn)練，成功的將蘭州的歷史文化特色展現(xiàn)在人們眼前。

再如香港著名設(shè)計(jì)師韓炳華先生的作品《蘇州印象》，招貼的主體是一個(gè)蘇州的“州”字，這個(gè)“州”字用了中國(guó)書(shū)法中的“三點(diǎn)水”筆法與蘇州建筑中常見(jiàn)的冰裂紋相結(jié)合，背景中的“姑蘇城外寒山寺”與波光粼粼中的一葉小舟相結(jié)合，若隱若現(xiàn)，整體上塑造了淡雅古樸的意境，生動(dòng)的展現(xiàn)出了蘇州典雅的人文氣息，傳達(dá)出蘇州如詩(shī)如畫(huà)的古典美。

以文字為主要設(shè)計(jì)元素是城市形象宣傳招貼設(shè)計(jì)的主要手法之一，這樣的設(shè)計(jì)直觀、易識(shí)別，在設(shè)計(jì)師的手中，將直觀的文字與豐富的城市文化符號(hào)相結(jié)合，在直觀簡(jiǎn)練的基礎(chǔ)上又蘊(yùn)含了豐富的城市內(nèi)涵，使觀者在欣賞的同時(shí)能夠體會(huì)到城市的意境之美。

此外，還有許多優(yōu)秀作品主要以圖形和色彩為設(shè)計(jì)元素。以設(shè)計(jì)師林俊良的作品《韓國(guó)印象》為例，圖形上采用了韓國(guó)傳統(tǒng)的繡花鞋為設(shè)計(jì)元素，配合以韓國(guó)傳統(tǒng)服飾色彩中的代表色紅、黃、白、藍(lán)為主要色彩元素，刻畫(huà)出韓國(guó)傳統(tǒng)民族服飾文化特色，通過(guò)這幾種元素的巧妙組合，使觀者能直觀的體會(huì)到韓國(guó)的傳統(tǒng)文化氛圍。

在優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品《印象蘭州》中，設(shè)計(jì)師將蘭州的代表性雕塑作品何鄂先生的《黃河母親》與蘭州的特產(chǎn)黃河蜜巧妙地結(jié)合在一起，黃河水養(yǎng)育了黃河兒女，黃河水滋潤(rùn)了黃河香瓜，黃河是母親河，她有著包容萬(wàn)物的胸懷，她承載著滋潤(rùn)萬(wàn)物生長(zhǎng)的重任，她默默無(wú)聞的奉獻(xiàn)自己的一切。

圖形、色彩、文字這三大元素相輔相成，經(jīng)由設(shè)計(jì)師的巧妙創(chuàng)意，將城市的文化、城市的風(fēng)采展現(xiàn)在大家眼前。

在社會(huì)多元文化發(fā)展的今天，新媒體、新技術(shù)層出不窮，招貼設(shè)計(jì)因其獨(dú)特的宣傳特性在各類宣傳媒介中占有重要的一席之地，是電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)這些宣傳媒介所不可替代的。招貼藝術(shù)是“街頭藝術(shù)”，它不因場(chǎng)地限制而有所制約，它可大可小，因地制宜；招貼藝術(shù)是“瞬間藝術(shù)”，它以巧妙的創(chuàng)意、獨(dú)特的視覺(jué)吸引力向大眾傳遞著豐富的信息。優(yōu)秀的城市形象招貼設(shè)計(jì)不僅是對(duì)城市歷史文化的傳承，更是運(yùn)用其特有的宣傳方式對(duì)其進(jìn)行繼承和發(fā)揚(yáng)，這就要求設(shè)計(jì)師要熱愛(ài)生活，熱愛(ài)城市本土文化，將自己對(duì)城市的傳承、城市的發(fā)展的理解和認(rèn)識(shí)傳遞給大眾，傳播城市的風(fēng)采。

（作者單位：寧夏大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

篇2

大家下午好！

全國(guó)藝術(shù)院校院（校）長(zhǎng)高峰論壇在經(jīng)過(guò)連續(xù)六屆的成功舉辦后，今天又以分論壇的形式移師杭州，并且得到了在座各位專家、學(xué)者、領(lǐng)導(dǎo)的大力支持。在此，我代表中國(guó)文化傳媒集團(tuán)，向前來(lái)參加論壇的仲呈祥先生、董長(zhǎng)俠先生、陳汗青先生，以及各位院校長(zhǎng)和各位朋友們、同志們表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

去年，我和在座的各位一同參加了第六屆“全國(guó)藝術(shù)院校院（校）長(zhǎng)高峰論壇”，給我留下了非常深刻而難忘的印象。作為當(dāng)代有作為的藝術(shù)家，應(yīng)該有一種歷史的責(zé)任感和使命感，應(yīng)該敢于擔(dān)當(dāng)、善于擔(dān)當(dāng)。我們的藝術(shù)家要用眼睛去觀察，用筆去書(shū)寫(xiě)、記錄，給歷史、給后人留下寶貴的精神和文化財(cái)富。我們的作品，無(wú)論水平高低，應(yīng)是對(duì)生動(dòng)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)的記錄，它的價(jià)值就在這里。百年以后，我們?cè)谘芯窟@些作品時(shí)，就能夠從中得到一些啟示，能夠?qū)Ξ?dāng)時(shí)所處歷史的政治、經(jīng)濟(jì)、文化有所體悟。這是我們對(duì)歷史的貢獻(xiàn)。歷史上有影響的文學(xué)作品，同樣都是對(duì)當(dāng)時(shí)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的深刻記錄，這是文學(xué)作品的價(jià)值所在。我們的藝術(shù)工作者、文化工作者為什么要“三貼近”？為什么要進(jìn)行“走轉(zhuǎn)改”？就是要讓我們的文化藝術(shù)工作者深入的體驗(yàn)生活，反映鮮活的內(nèi)容，這些鮮活的內(nèi)容正是人民群眾平凡的生活的凝練和積累。我們可以從中吸收營(yíng)養(yǎng)，成為我們創(chuàng)作的源泉。所以，作為一個(gè)藝術(shù)工作者和文化工作者，就要善于觀察，善于總結(jié)，善于提煉，用我們的筆，用我們的眼進(jìn)行剖析、提升，來(lái)反映社會(huì)。我們這個(gè)論壇、包括杭州發(fā)展基地，就是要給各位藝術(shù)家搭建一個(gè)平臺(tái)，給大家營(yíng)造一個(gè)寬松的、和諧的、融洽的、開(kāi)放的氛圍，讓大家的思想和意識(shí)無(wú)限奔馳，給大家一個(gè)廣闊的空間，激發(fā)藝術(shù)家們的創(chuàng)作靈感，為社會(huì)、為人類留下寶貴的財(cái)富。正常的文藝批評(píng)是允許的，正常的文藝批評(píng)是激發(fā)我們改進(jìn)和創(chuàng)作的基礎(chǔ)，激發(fā)著我們?nèi)绾紊钊肷?，反映最鮮活的生活當(dāng)中的精華，是幫助我們提高的一個(gè)重要手段。我們提供這樣一個(gè)環(huán)境，就是要吸引大家的參與，大家的參與就是對(duì)我們工作的最大支持。對(duì)我們藝術(shù)工作者來(lái)說(shuō)，責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)非常重要，我希望通過(guò)我們的基地，能夠有一大批傳世佳作，若干年以后，我們這里創(chuàng)作出的作品應(yīng)該是對(duì)國(guó)家、對(duì)杭州當(dāng)今政治、經(jīng)濟(jì)、文化的反映。希望我們的藝術(shù)家能夠利用好這個(gè)基地，成就藝術(shù)創(chuàng)作生涯中輝煌的一段。

黨的十六大特別是十七大以來(lái)，文化建設(shè)的地位和重要性不斷凸顯。從國(guó)家層面來(lái)看，文化建設(shè)逐漸成為與經(jīng)濟(jì)建設(shè)同步發(fā)展的基本國(guó)策，有利于文化蓬勃發(fā)展的宏觀環(huán)境不斷得到優(yōu)化和提升，文化建設(shè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占的比重在逐年提高。從大眾層面來(lái)看，文化建設(shè)所取得的豐富而巨大的成就正在改變著我們的物質(zhì)生活和精神生活。眾所周知，被歷代文人譽(yù)為“人間天堂”的杭州，原本是長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)圈中心城市之一，也是一座全球聞名的旅游城市，近幾年來(lái)，因?yàn)閾碛辛恕疤焯霉韫取薄皠?dòng)漫之都”等文化名片而享譽(yù)全國(guó)。杭州在文化建設(shè)上出奇制勝，成為國(guó)內(nèi)眾多城市學(xué)習(xí)效仿的對(duì)象。一踏進(jìn)這座城市，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這里的老百姓對(duì)文化有著一種深厚的感情，衣食住行，無(wú)處不在。我想，這才是一座城市真正的魅力所在。如果用我們藝術(shù)家的眼光去觀察，可能會(huì)更加深刻。

文化建設(shè)也在影響著我們?cè)谧拿恳晃煌镜氖聵I(yè)。去年年初，在以仲呈祥先生為代表的一大批專家學(xué)者的長(zhǎng)期呼吁下，國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)審議通過(guò)了將藝術(shù)學(xué)科獨(dú)立為“藝術(shù)學(xué)門(mén)類”的決議，使原屬“文學(xué)門(mén)類”的藝術(shù)學(xué)科成為新的單獨(dú)的學(xué)科門(mén)類。這為藝術(shù)教育的發(fā)展提供了更加廣闊和美好的前景。而美術(shù)學(xué)科也由以往的二級(jí)學(xué)科提升為一級(jí)學(xué)科，美術(shù)教育發(fā)展的條件不斷完善和優(yōu)化。我們今天的論壇，正是在這種背景下舉辦的，其主要目的在于深入學(xué)習(xí)十七屆六中全會(huì)關(guān)于推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，支持文化產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)教育產(chǎn)學(xué)研融合以及公共文化服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的重要精神，總結(jié)交流全國(guó)藝術(shù)院校產(chǎn)學(xué)研發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)全國(guó)藝術(shù)院校在國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更加積極的作用。

篇3

1．認(rèn)真抓好《市城鄉(xiāng)規(guī)劃條例》等法律法規(guī)的宣傳貫徹工作。以《市城鄉(xiāng)規(guī)劃條例》頒布實(shí)施為契機(jī)，組織開(kāi)展城鄉(xiāng)規(guī)劃法律法規(guī)宣傳活動(dòng)，邀請(qǐng)上級(jí)規(guī)劃專家舉辦《市城鄉(xiāng)規(guī)劃條例》學(xué)習(xí)培訓(xùn)班，利用報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體開(kāi)展宣傳，深入社區(qū)、鎮(zhèn)、村和建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)宣傳講解，注重在規(guī)劃審批和執(zhí)法中的教育、宣傳講解，通過(guò)多方面的宣傳，提高全社會(huì)的城鄉(xiāng)規(guī)劃意識(shí)。

2．進(jìn)一步深化城鄉(xiāng)規(guī)劃，重點(diǎn)加快推進(jìn)城鄉(xiāng)規(guī)劃的編制和審批進(jìn)度。根據(jù)工作進(jìn)度和責(zé)任分工，加快推進(jìn)規(guī)劃編制、審批進(jìn)度，盡快完成一批規(guī)劃成果，為科學(xué)規(guī)劃、合理建設(shè)和依法管理提供依據(jù)。2013年規(guī)劃編制工作重點(diǎn)：一是完成市城市總體規(guī)劃修編、市城鄉(xiāng)統(tǒng)籌規(guī)劃、市藍(lán)線濕地保護(hù)及生物多樣性規(guī)劃等2012年接轉(zhuǎn)規(guī)劃項(xiàng)目編制工作。二是重點(diǎn)做好：（1）市城市色彩規(guī)劃編制；（2）市城市空間特色規(guī)劃編制；（3）市城市水環(huán)景觀設(shè)計(jì)；（4）市給排水規(guī)劃編制；（5）市綜合交通規(guī)劃（修編）；（6）濕地公園修建性詳細(xì)規(guī)劃編制；（7）城北片區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃修編；（8）大道、大道控制性詳細(xì)規(guī)劃及重要節(jié)點(diǎn)景觀設(shè)計(jì)；（9）行政中心設(shè)計(jì)方案調(diào)整。

3．加強(qiáng)城市設(shè)計(jì)和規(guī)劃方案審核，提升城市形象。突出特色，搞好重點(diǎn)地段（節(jié)點(diǎn)）的修建性詳細(xì)規(guī)劃和城市設(shè)計(jì)工作。請(qǐng)專家、名家來(lái)進(jìn)行城市發(fā)展的規(guī)劃研究和設(shè)計(jì)工作，爭(zhēng)取多出精品。做到精雕細(xì)刻，精益求精，不斷提升城市規(guī)劃水平，提升城市品位。

4．圍繞促進(jìn)重點(diǎn)工程和實(shí)事工程建設(shè)，做好規(guī)劃服務(wù)，推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)。緊緊圍繞全市工作大局，認(rèn)真做好重點(diǎn)工程、實(shí)事工程等各類建設(shè)項(xiàng)目規(guī)劃保障工作，依法辦理建設(shè)項(xiàng)目規(guī)劃審批手續(xù)，積極為全市項(xiàng)目建設(shè)和重點(diǎn)工程提供一流服務(wù)。

篇4

關(guān)鍵詞：南安市；城市形象；設(shè)計(jì)與傳播

Abstract: in twenty-first Century, the city in economic development has played a more and more important role. City image design has also become a regional economic development is faced with a serious problem. Under this situation, how to create the perfect image of the city, has become an obstacle to the further development of Nanan 's outstanding problems. I hope this issue through targeted research on the city image design related carried out thoroughly, in order to Nanan city of the future image of Deepen Design reference.

Key words: Nanan city; city image; design and communication

中圖分類號(hào)：TU984 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：

引言

近年來(lái)，隨著城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，南安城市形象得到了極大提升，城市框架拉大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化，居民生活環(huán)境更加優(yōu)美，社會(huì)環(huán)境和諧有序，文化底蘊(yùn)逐漸彰顯，城市品牌形象得到了多數(shù)人的肯定。南安先后榮獲“全國(guó)雙擁模范城”、“全省創(chuàng)建文明城市工作先進(jìn)市”、“全省人口計(jì)生優(yōu)質(zhì)服務(wù)先進(jìn)市”等稱號(hào)，并蟬聯(lián)全國(guó)科技、文化、群眾體育先進(jìn)縣（市）。2011年，南安入選福布斯中國(guó)最佳縣級(jí)城市25強(qiáng)第22位，經(jīng)濟(jì)活力指數(shù)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本指數(shù)位居全國(guó)前4強(qiáng)，位居全國(guó)縣域基本競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)第47位、中國(guó)中小城市科學(xué)發(fā)展百?gòu)?qiáng)第38位、最具投資潛力百?gòu)?qiáng)第28位和最具區(qū)域帶動(dòng)力百?gòu)?qiáng)，獲評(píng)中國(guó)改革十佳縣市、中國(guó)商標(biāo)發(fā)展十強(qiáng)縣，綜合實(shí)力位居全省十強(qiáng)縣（市）行列。但是目前南安城市形象與其各方面的成就不相匹配，如何打造完美的城市形象，已經(jīng)成為阻礙南安進(jìn)一步發(fā)展的突出問(wèn)題。

一、南安市城市形象存在問(wèn)題分析

（一）個(gè)性不足文化內(nèi)涵缺乏

當(dāng)前南安的城市形象定位都只停留在城市形象的物質(zhì)基礎(chǔ)層面，期望依靠城市的已有物質(zhì)資源達(dá)到形象的架構(gòu)。然而，這樣的發(fā)展理念，還只是城市形象的表層認(rèn)識(shí)，是片面的理解城市形象建設(shè)就是城市標(biāo)志性工程的建設(shè)，而忽略了一些原本頗具地方特色和文化內(nèi)涵的軟件建設(shè)。一些重要的建筑特色提煉了南安的某些資源優(yōu)勢(shì)，但卻不是最重要的資源優(yōu)勢(shì)，它們不是南安城市獨(dú)有和個(gè)性的表現(xiàn)。南安城市定位要達(dá)到自我的獨(dú)特和唯一個(gè)性，就必須深入挖掘，將南安獨(dú)有的“鄭成功文化”，將具有“成功”文化內(nèi)涵的個(gè)性提煉出來(lái)。

（二）城市形象營(yíng)銷力度不足

南安的城市形象特色比較明顯，鄭成功文化是南安城市的主要形象特色已深入人心，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，64.44%的被訪者選擇成功雕像為南安的標(biāo)志性建筑，由此我們不難看出，鄭成功是南安的標(biāo)志性人物，鄭成功文化作為南安的標(biāo)志性文化獲得民眾的廣泛支持，如表1所示：

表1 受訪者對(duì)南安標(biāo)志性建筑調(diào)查表

類型 成功雕像 電信大廈 成功大廈 行政服務(wù)中心 體育館 南安一中 職業(yè)中專 實(shí)驗(yàn)小學(xué) 柳城中學(xué) 其他

數(shù)量 522 208 256 0 144 0 0 0 0 0

百分比 64.44% 25.68% 31.60% 0.00% 17.78% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00%

雖特色明顯，但挖掘與營(yíng)銷深度不足，與成功文化相匹配的標(biāo)志性建筑過(guò)少，與之相關(guān)的文化產(chǎn)品也比較稀缺。“南安――鄭成功的故鄉(xiāng)”缺乏相對(duì)應(yīng)的載體，因而在樹(shù)立與推廣城市形象時(shí)，往往“心有力而力不足”。這也是下一步的工作重點(diǎn)：如何利用鄭成功文化，打造標(biāo)志景觀，加大宣傳力度。近年來(lái)，隨著管理者城市形象意識(shí)的提高，南安舉辦了不少活動(dòng)宣傳“成功”文化。通過(guò)電視、報(bào)紙等大眾媒介，更多的受眾了解了南安，接受南安。但是，相對(duì)整體受眾而言，接觸了南安城市形象推介的受眾數(shù)量還十分有限，南安要突破地域限制，達(dá)到更好的宣傳效果，就必須制定更加科學(xué)有序的城市形象傳播體系。

（三）交通狀況亟待改善

圖1 受訪者對(duì)南安各方面滿意度調(diào)查結(jié)果示意圖

此次調(diào)研，還重點(diǎn)考察了南安市民對(duì)社會(huì)各方面的滿意度。調(diào)研顯示，多數(shù)受訪者對(duì)社會(huì)治安及商務(wù)服務(wù)方面持基本滿意的態(tài)度，相當(dāng)一部分市民希望政府在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面加大投入，多數(shù)人認(rèn)為：隨著城市規(guī)模不斷擴(kuò)大，城市人口和機(jī)動(dòng)車(chē)輛急劇增加，交通問(wèn)題日益突出，給群眾出行帶來(lái)不便，交通狀況已經(jīng)成為制約南安發(fā)展的瓶頸。改善南安交通狀況已成為南安廣大市民共同的期待。

（四）環(huán)境治理有待加強(qiáng)

居民普遍認(rèn)為南安衛(wèi)生狀況較差，環(huán)衛(wèi)工作有待進(jìn)一步加強(qiáng)。近年來(lái)，雖然南安的經(jīng)濟(jì)有了跨越式的發(fā)展，但南安總體環(huán)境問(wèn)題依然不容樂(lè)觀，特別是南安的空氣質(zhì)量、城市噪音等。因此，政府在這方面應(yīng)加大治理力度，投入更多的資金和人力，使環(huán)境質(zhì)量從根本上得以改善。

（五）市民的主人翁精神有待激發(fā)

南安的山水哺育了南安人民，發(fā)展南安經(jīng)濟(jì)、樹(shù)立和宣傳南安形象人人有責(zé)。然而，多數(shù)南安市民認(rèn)為樹(shù)立和宣傳城市形象關(guān)鍵靠政府工作，只有部分人認(rèn)為靠公眾責(zé)任，還有人認(rèn)為靠媒體宣傳和專家意見(jiàn)。這其中固然反映出市民對(duì)政府的信任和依賴，但也從另一方面反映出城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)的公眾參與度有待加強(qiáng)。

二、城市形象建構(gòu)建議

（一）提煉南安城市精神

城市精神是指一個(gè)城市在自我發(fā)展成熟的過(guò)程中，受歷史、文化、氣候、地貌、風(fēng)俗、語(yǔ)言等諸多因素影響，形成的專屬于該城市的氣質(zhì)特征。追溯南安長(zhǎng)期的歷史發(fā)展，尤其是近代歷史發(fā)展，南安城市的精神內(nèi)涵不斷發(fā)展和豐富，其大致的發(fā)展歷程可以概括為：一是厚重的歷史文化氛圍；二是艱苦奮斗的拼搏精神；三是兼容并蓄的開(kāi)放胸襟；四是進(jìn)位趕超的務(wù)實(shí)作風(fēng)。這些城市精神，代表了南安某一個(gè)歷史時(shí)代的特征，于現(xiàn)代的南安城市而言，需要表達(dá)和提煉的城市精神為艱苦奮斗的拼搏意志和埋頭苦干的工作作風(fēng)。

（二）推進(jìn)成功文化城市標(biāo)志建設(shè)

鄭成功是杰出的民族英雄,其愛(ài)國(guó)御侮、開(kāi)拓進(jìn)取、堅(jiān)貞不屈的性格特征,經(jīng)過(guò)幾代人的傳承已深深扎根于“南安人”群體人文品格中,演進(jìn)為“團(tuán)結(jié)、進(jìn)取、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新”的城市精神。鄭成功文化是南安的一張城市名片, 南安應(yīng)建設(shè)和評(píng)定一批體現(xiàn)成功文化品牌的標(biāo)志性建筑和設(shè)施，提升城市品牌、行業(yè)品牌、企業(yè)品牌的感性認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步推進(jìn)城市的標(biāo)志性景觀建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)體現(xiàn)城市人文精神的標(biāo)志性建筑群和現(xiàn)代化城市新窗口。

（三）拓展城市發(fā)展空間

按照新型城市化發(fā)展要求，通盤(pán)考慮城市軸線、城鄉(xiāng)用地布局，積極銜接泉州南翼新城整體規(guī)劃和廈門(mén)翔安總體規(guī)劃，進(jìn)一步完善提升城市總規(guī)，促進(jìn)交通設(shè)施、基礎(chǔ)配套、產(chǎn)業(yè)聯(lián)結(jié)、經(jīng)濟(jì)提升等全方位對(duì)接，形成“一主、二副、三組團(tuán)”城市空間布局。

（四）完善城市主體功能

繼續(xù)推進(jìn)“四大組團(tuán)”開(kāi)發(fā)，加快“五大中心”和城市綜合體建設(shè)，合理統(tǒng)籌城市商貿(mào)、酒店、休閑、醫(yī)療、文教等服務(wù)功能布點(diǎn)規(guī)劃，打造城市現(xiàn)代化標(biāo)志區(qū)，提升服務(wù)經(jīng)濟(jì)能級(jí)。積極承接泉州城市軌道交通，啟動(dòng)一批市政道路改造建設(shè)，快速推進(jìn)新城大道、福莊路工程等項(xiàng)目建設(shè)。探索市政管線綜合管廊建設(shè)，探索地下商場(chǎng)、停車(chē)場(chǎng)建設(shè)，集約利用與優(yōu)化地下空間資源。抓緊建設(shè)城市規(guī)劃展覽館、市博物館，啟動(dòng)工人文化宮規(guī)劃建設(shè)，塑造南安城市新地標(biāo)。

（五）致力構(gòu)建綠色生態(tài)城市

堅(jiān)持綠色、低碳發(fā)展理念，持續(xù)推進(jìn)生態(tài)環(huán)境綜合治理工程、城鄉(xiāng)綠化美化建設(shè)工程、資源保護(hù)和開(kāi)發(fā)工程，進(jìn)一步健全節(jié)能減排激勵(lì)機(jī)制和約束機(jī)制，構(gòu)建穩(wěn)定可靠的生態(tài)保障體系，提高環(huán)境質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展能力，推動(dòng)形成資源節(jié)約、環(huán)境友好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑和社會(huì)生活方式，打造海西循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)。全力推進(jìn)生態(tài)建設(shè)。全面推行石材業(yè)清潔生產(chǎn)，落實(shí)一批工程減排項(xiàng)目，進(jìn)一步控制排放增量，降低排放存量。

三、城市形象傳播建議

（一）加強(qiáng)市民素質(zhì)和公德建設(shè)

市民素質(zhì)特別是市民的公德行為是城市形象的核心要素和直接展示，積極推進(jìn)行風(fēng)建設(shè)，推動(dòng)各行各業(yè)完善和踐行本行業(yè)的行為準(zhǔn)則，特別是城市窗口單位要形成符合城市品牌要求的規(guī)范的服務(wù)行為、用語(yǔ)體系。深化文明禮儀建設(shè)、公德行為倡導(dǎo)、志愿者服務(wù)和“和諧社區(qū)”、“和諧單位”、“和諧家庭”等文明創(chuàng)建，培養(yǎng)市民良好的行為習(xí)慣和公德意識(shí)，提高市民素質(zhì)，夯實(shí)城市品牌的基礎(chǔ)。從市民的日常生活入手，突出關(guān)注弱勢(shì)群體，構(gòu)建多層面的社會(huì)教育體系，培養(yǎng)公共精神，樹(shù)立先進(jìn)的生活觀念，增強(qiáng)創(chuàng)造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。

（二）提升城市管理水平

創(chuàng)新城市建設(shè)指揮協(xié)調(diào)和項(xiàng)目運(yùn)作機(jī)制，健全城建融資平臺(tái)管理體制和經(jīng)營(yíng)機(jī)制，拓寬城建資金來(lái)源。探索公用設(shè)施產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，適度引入公用資源有償使用競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，逐步啟動(dòng)污水泵站、管網(wǎng)維護(hù)、公廁、園林綠化、交通道路、衛(wèi)生保潔等公共設(shè)施、公用事業(yè)建設(shè)和經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化運(yùn)作，拍賣(mài)廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)、設(shè)施使用權(quán)、道路（橋梁）冠名權(quán)，提升城市運(yùn)營(yíng)效益。加快實(shí)施城市管理數(shù)字化工程，率先跨進(jìn)城市“智能管理”時(shí)代。推進(jìn)城市土地征用和房屋拆遷分離，嚴(yán)厲打擊“兩違”現(xiàn)象。加大創(chuàng)衛(wèi)工作力度，強(qiáng)化交通綜合整治，治理占道經(jīng)營(yíng)，整治市容市貌。健全物業(yè)監(jiān)管服務(wù)機(jī)制，規(guī)范提升現(xiàn)代居住小區(qū)物業(yè)服務(wù)管理。

（三）加強(qiáng)城市形象宣傳工作

圍繞城市品牌，以應(yīng)用推廣為目的，以報(bào)紙、電視、網(wǎng)站等媒介為重點(diǎn)，利用境內(nèi)外有效的宣傳媒介和推廣渠道進(jìn)行立體宣傳，通過(guò)對(duì)南安城市品牌進(jìn)行專題報(bào)道、系列報(bào)道、跟蹤報(bào)道，組織城市品牌主題宣傳活動(dòng)，加大宣傳推介力度。在對(duì)外宣傳中要突出南安城市綜合優(yōu)勢(shì)的宣傳重點(diǎn)，包括風(fēng)景的優(yōu)美、資源的豐富、經(jīng)濟(jì)的提升、文化內(nèi)涵的深厚、生活的高品質(zhì)及投資環(huán)境的優(yōu)越等方面。推出城市品牌宣傳專欄、專題節(jié)目，設(shè)計(jì)制作體現(xiàn)城市特色的形象畫(huà)冊(cè)、招貼、讀物和專題片等宣傳品，出版反映南安城市品牌的書(shū)籍、刊物，形成系統(tǒng)介紹南安城市品牌的宣傳資料。在公共場(chǎng)所、社區(qū)建設(shè)信息亭，加快公眾服務(wù)信息終端建設(shè)。

四、小結(jié)

城市形象傳播要找到南安城市的個(gè)性、靈魂與理念。沒(méi)有個(gè)性就很難進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有理念就很難做到可持續(xù)發(fā)展。城市形象傳播做得好是錦上添花，做得不好適得其反，使形象一落千丈。這里有一個(gè)形象傳播“度”的把握和傳播方法得當(dāng)?shù)膯?wèn)題。積極把南安城市形象建設(shè)好，是南安城市形象傳播的前提。只有把南安城市形象各方面的工作做好了，才會(huì)有南安形象傳播的雄厚資本，傳播的才是南安的好形象。否則，指望通過(guò)包裝把自身形象傳播出去，那只是一廂情愿，這樣形象抬得越高，對(duì)城市形象損害就越大。

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篇5

關(guān)鍵詞：節(jié)事活動(dòng)；亞洲鋰都；城市形象；推廣設(shè)計(jì)

此文章為宜春市人文社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目課題《節(jié)事活動(dòng)與城市形象設(shè)計(jì)研究――宜春打造亞洲鋰都》結(jié)題論文。

國(guó)家要人力發(fā)展新能源、新材料、節(jié)能環(huán)保和高端制造等產(chǎn)業(yè)，積極推進(jìn)新能源汽車(chē)的研發(fā)應(yīng)用，加大對(duì)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的投入和政策夏持。宜春市結(jié)合自己的資源優(yōu)勢(shì)，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，可謂恰逢其時(shí)。宜春作為“月亮之都”，以明月山旅游為代表的“月亮文化”系列活動(dòng)影響很大。

城市的競(jìng)爭(zhēng)首先是形象和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)建宜居城市，是宜春揚(yáng)長(zhǎng)避短、錯(cuò)位發(fā)展，實(shí)現(xiàn)趕超和輻射，突出特色和優(yōu)勢(shì)的選擇。宜春市積極策應(yīng)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，立足當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，以“發(fā)展低碳產(chǎn)業(yè)、建設(shè)低碳城市、倡導(dǎo)低碳生活、培育低碳文化”為長(zhǎng)遠(yuǎn)口標(biāo)，“舉全市之力，聚全球資源，建設(shè)千億工程，打造亞洲鋰都”在宜春已經(jīng)成為共識(shí)共為；“做鋰電，到宜春”、“有‘鋰’走遍天下”在鋰電新能源行業(yè)不斷得到認(rèn)同。

一、我國(guó)關(guān)于節(jié)事活動(dòng)促進(jìn)城市形象推廣的現(xiàn)狀

隨著城市的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的研究者發(fā)現(xiàn)，在城市舉辦節(jié)事活動(dòng)可將高城市的形象，有關(guān)的城市產(chǎn)品、服務(wù)、娛樂(lè)、背景、人力等眾多因素圍繞某一主題進(jìn)行組織和整合，集中大眾媒體的傳播報(bào)道，迅速提升口的地的知名度和美譽(yù)度。很多城市試圖通過(guò)事件舉辦贏得獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)外關(guān)于節(jié)事活動(dòng)事件促進(jìn)城市形象宣傳的研究取得了一定成果。節(jié)事活動(dòng)事件引致的目的地展示，事件期間的氛圍等存形象塑造上起積極的作用，超過(guò)：節(jié)事活動(dòng)事件的本身。

“節(jié)事”一詞來(lái)自英文“Event”，含有“事件、節(jié)慶、活動(dòng)”等等多方面的含義。國(guó)外常常把節(jié)日(Festival)和特殊事件(Special Event)、盛事(Mega-event)等合在一起作為一個(gè)整體，在英文中簡(jiǎn)稱為FSE(FESTIVALS&sPECIAL Events)，中文譯為“節(jié)日和特殊事件”，簡(jiǎn)稱“節(jié)事”。西方學(xué)者根據(jù)自己的理解，將文化慶典、文藝娛樂(lè)事件、體育賽事、教育科學(xué)事件、私人事件、社交事件等通通歸結(jié)到節(jié)事范圍內(nèi)?？梢园▏?guó)慶日、慶典、重大的市民活動(dòng)、獨(dú)特的文化演出、重要的體育比賽、社團(tuán)活動(dòng)、貿(mào)易促銷和產(chǎn)品推介等。比如北京奧運(yùn)會(huì)，上海世博會(huì)，江西宜春月亮文化節(jié)，打造亞洲鋰都。

1.節(jié)事活動(dòng)要參與城市形象的標(biāo)識(shí)

舉辦節(jié)事是塑造城市形緣的過(guò)程。無(wú)淪體育盛會(huì)還是特色節(jié)日，都可以為城市形象起到標(biāo)識(shí)作用。該作用使人們?cè)跐撘庾R(shí)里對(duì)“事件”與“城市”之間形成一種認(rèn)知轉(zhuǎn)換，將節(jié)事與舉辦城市對(duì)應(yīng)起來(lái)。例如，1889年巴黎世博會(huì)建造的埃菲爾鐵塔，會(huì)將2008年奧運(yùn)會(huì)與北京劃等號(hào)，會(huì)在看到“2001?APEC”時(shí)想到上海，就像提起長(zhǎng)城想到中國(guó)一樣。永遠(yuǎn)是這些城市的形象代表。節(jié)事對(duì)于城市環(huán)境優(yōu)化和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)具有巨大的推動(dòng)作用，城市形象往往隨著節(jié)事的舉行而得劍實(shí)質(zhì)性的提升。結(jié)合宜春打造亞洲鋰都的城市形象現(xiàn)況，通過(guò)將發(fā)展鋰電新能源產(chǎn)業(yè)這一重大事件塑造亞洲鋰都城市形象相對(duì)應(yīng)起立，創(chuàng)建宜春亞洲鋰都的城市形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。

2.節(jié)事可以促進(jìn)城市形象的傳播

城市不僅要精心策劃自身的形象，還要對(duì)此進(jìn)行宣傳，使更多的人了解和接受。由于宜春城市形象是多種形象要素的整合，需要運(yùn)用多種媒體、采用多種策略提高傳播的有效性。城市在節(jié)事期間能吸引較高的媒體覆蓋率，對(duì)城市主題形象起到重要的宣傳功效，從而在短期內(nèi)強(qiáng)化城市形象。正如蓋茨所指出的，節(jié)事的強(qiáng)大號(hào)召力可以在短時(shí)期內(nèi)使得活動(dòng)發(fā)生地的口碑獲得“爆發(fā)性”的提升。近些年承辦奧運(yùn)會(huì)的城市無(wú)一例外地借助媒體制造強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，向世界表明自己具有的城市魅力和能力。通過(guò)對(duì)宜春打造亞洲鋰都的城市景觀，街頭布標(biāo)廣告宣傳等活動(dòng)直接對(duì)城市事件的宣傳，向外界證明宜春鋰電產(chǎn)業(yè)給城市的標(biāo)識(shí)魅力：“有‘鋰’走遍天下”。宜春更是抓住“要舉全市之力，聚全球資源，力爭(zhēng)在2020年前將鋰電新能源產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為江西省千億元工程之一，把宜春打造成亞洲鋰都”的“賣(mài)點(diǎn)”，加深公眾的印象，加強(qiáng)傳播的效果。

二、宜春關(guān)于節(jié)事活動(dòng)促進(jìn)城市形象推廣的現(xiàn)狀的分析

1.宜春市被稱為“人居天堂，休閑之都”，是當(dāng)前江西第一個(gè)也是唯一的一個(gè)宜居城市。在發(fā)展經(jīng)濟(jì)，打造亞洲鋰都的同時(shí)，順應(yīng)時(shí)展潮流，提出新時(shí)期的“低氐碳”發(fā)展思路，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，建設(shè)低碳城市，倡導(dǎo)低碳生活，通過(guò)低碳的節(jié)事使之形成城市理念，無(wú)時(shí)無(wú)處不在，指導(dǎo)、規(guī)范城市社會(huì)生活，為我們打造亞洲鋰都的城市形象做基礎(chǔ)，上下同欲，城市的形象凝聚力才能得到根本的增強(qiáng)。

2.城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)作為一座城市信息的重要載體，展現(xiàn)著城市地域、環(huán)境、文化等各個(gè)方面，整體、完整、個(gè)性鮮明的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)有助于樹(shù)立良好的城市形象。把宜春的城市形象設(shè)計(jì)引入“亞洲鋰都”的規(guī)劃、建設(shè)、管理系統(tǒng)，同時(shí)，把宜春的城市形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)延伸至鋰都產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、企業(yè)家發(fā)展以及宜春城市文明建設(shè)等各個(gè)領(lǐng)域，豐富城市形象內(nèi)涵和社會(huì)帶動(dòng)效應(yīng)。

3.城市形象建設(shè)根本上是城市文化的建設(shè)，城市文化塑造可以凝聚公眾注意力，提升市民文明層次，同時(shí)使外地公眾增加對(duì)城市的興趣和向往。宣春打造亞洲鋰都城市形象還應(yīng)普及鋰電新能源知識(shí)，使低碳生活理念深入人心，讓越來(lái)越多的市民關(guān)注和了解宜春市鋰電新能源的發(fā)展，還要舉辦鋰電新能源產(chǎn)品展覽展示等各種形式的節(jié)事活動(dòng)，大力廣‘告宣傳鋰離子電池助力車(chē)等。展示了亞洲鋰都城市文化風(fēng)格，豐富發(fā)展了文化傳統(tǒng)，有效地增強(qiáng)了城市形象的影響和輻射作用。

4.通過(guò)舉辦各種節(jié)事活動(dòng)可以提升并活躍地區(qū)的旅游氛圍，而為了吸引潛在的游客，相關(guān)的場(chǎng)所及設(shè)施必將以積極的姿態(tài)配合活動(dòng)的開(kāi)展。很多人一生中也許只會(huì)對(duì)某個(gè)旅游目的地進(jìn)行一次訪問(wèn)，而這有限的認(rèn)知就成為對(duì)其主觀上的有限認(rèn)識(shí)，許多情況下旅游目的地可以通過(guò)旅游場(chǎng)所或設(shè)施舉辦相關(guān)節(jié)事活動(dòng)來(lái)吸引游客的再次訪問(wèn)，強(qiáng)化地區(qū)形象的宣傳效果，提升知名度。宜春要打造亞洲鋰都的低碳旅游項(xiàng)目，還可以與月亮文化節(jié)相結(jié)合，利用生態(tài)宜春的多項(xiàng)旅游資源，吸引游客。

5.加強(qiáng)節(jié)事活動(dòng)與宜春學(xué)院這樣的地方性高校之間的聯(lián)系。

通過(guò)教學(xué)、科研與實(shí)踐相結(jié)合，利用高校這個(gè)平臺(tái)培養(yǎng)高素質(zhì)的設(shè)計(jì)人才。以宜春學(xué)院為依托，發(fā)揮設(shè)計(jì)人才和基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)勢(shì)。針對(duì)宜春市節(jié)事活動(dòng)打造亞洲鋰都城市形象標(biāo)識(shí)等設(shè)計(jì)的問(wèn)題，課題組將結(jié)合高校資源形成高校鋰電有關(guān)產(chǎn)業(yè)組織專門(mén)的教師設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)其鋰電產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品做包裝宣傳等，并對(duì)亞洲鋰城市形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)做初步的設(shè)計(jì)研究，還可以組織優(yōu)秀的學(xué)生參與到其中來(lái)，借鑒到其他優(yōu)秀的案例，使設(shè)計(jì)更加完善。

三、結(jié)語(yǔ)

篇6

關(guān)鍵詞： 三維動(dòng)畫(huà) 建筑動(dòng)畫(huà) 城市建設(shè)宣傳片 4D電影

隨著旅游經(jīng)濟(jì)和城市建設(shè)的發(fā)展，各個(gè)城市都越來(lái)越重視自身形象的宣傳、城市品位的確立，高水準(zhǔn)的城市建設(shè)宣傳片便成為推介城市形象的一件利器。在宣傳片中涉及建筑古跡還原，多角度大場(chǎng)景拍攝時(shí)，采用傳統(tǒng)的影視制作手法，往往受制因素過(guò)多，影響影片制作水準(zhǔn)。建筑動(dòng)畫(huà)作為一種新興的數(shù)字影像制作技術(shù)，較好地解決了上述問(wèn)題，從而越來(lái)越多地在宣傳片中被采用。建筑動(dòng)畫(huà)技術(shù)可以在三維軟件中模擬出逼真、有美感、動(dòng)態(tài)的建筑景觀空間，生動(dòng)地展現(xiàn)建筑設(shè)計(jì)師的理念，以影片的方式讓觀眾更直觀、真實(shí)、全面地認(rèn)知建設(shè)項(xiàng)目的美好品質(zhì)。隨著時(shí)代的進(jìn)步，與新技術(shù)的結(jié)合，建筑動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢(shì)會(huì)愈發(fā)明顯，也會(huì)贏得更廣闊的發(fā)展空間。

一、概念釋義

1.三維動(dòng)畫(huà)。

三維動(dòng)畫(huà)又稱3D動(dòng)畫(huà)，20世紀(jì)下半葉，隨著計(jì)算機(jī)圖形圖像學(xué)的發(fā)展及計(jì)算機(jī)硬件設(shè)備的逐漸成熟而興起的一門(mén)動(dòng)畫(huà)技術(shù)。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)自己的需求在虛擬三維空間中模擬出所需表現(xiàn)對(duì)象的形狀尺寸及運(yùn)動(dòng)方式、軌跡，再按所需賦予對(duì)象相應(yīng)的材質(zhì)，設(shè)定場(chǎng)景照明燈光，最后確定虛擬攝像機(jī)機(jī)位、角度和運(yùn)動(dòng)，經(jīng)過(guò)渲染和后期處理得到所需的動(dòng)畫(huà)影片。好萊塢皮克斯公司推出的《海底總動(dòng)員》，《玩具總動(dòng)員》，夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)公司制作的《功夫熊貓》、《馴龍高手》和《瘋狂原始人》等作品都是典范之作。

三維動(dòng)畫(huà)因其對(duì)現(xiàn)實(shí)空間維度模擬的真實(shí)性，模型創(chuàng)建的精確性，無(wú)限的可操作性，使得其在廣泛領(lǐng)域的運(yùn)用成為可能。極大地節(jié)省人力、物力的損耗，因而被廣泛運(yùn)用于城市建設(shè)項(xiàng)目預(yù)演及城市三維地圖制作、軍事演習(xí)、武器制造、醫(yī)療手術(shù)預(yù)演、教育及影視等多個(gè)行業(yè)。

2.建筑動(dòng)畫(huà)。

建筑動(dòng)畫(huà)作為三維動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的分支之一，是根據(jù)建筑、景觀、室內(nèi)的規(guī)劃設(shè)計(jì)圖紙，結(jié)合現(xiàn)代影視片的鏡頭語(yǔ)言，通過(guò)三維軟件的操作輸出，逼真演繹出項(xiàng)目落成后的周邊配套設(shè)施、景觀人文環(huán)境、建筑樣式及室內(nèi)設(shè)計(jì)，使受眾可全方位動(dòng)態(tài)感受美好氛圍并快速與設(shè)計(jì)意圖達(dá)成共鳴。這些優(yōu)勢(shì)都不是傳統(tǒng)的樓書(shū)、條幅等所能實(shí)現(xiàn)的，節(jié)省了斥資幾百、上千萬(wàn)元裝修各式風(fēng)格的樣板房供客戶參觀的成本。這種創(chuàng)新的營(yíng)銷手法已成為房地產(chǎn)業(yè)的一種需求，也是樓盤(pán)突破重圍的有力武器。

在宏大場(chǎng)景的表現(xiàn)上，建筑動(dòng)畫(huà)占盡優(yōu)勢(shì)：鳥(niǎo)瞰、廣角、結(jié)構(gòu)透視等，這些在傳統(tǒng)攝像中需要耗費(fèi)巨大人力物力的鏡頭效果，只需要在軟件模擬的三維空間中設(shè)置好虛擬攝像機(jī)參數(shù)及運(yùn)動(dòng)軌跡，對(duì)已完成模型拍攝即可輕易實(shí)現(xiàn)，而這些都使得設(shè)計(jì)師的理念得以淋漓盡致地傳達(dá)。

在建筑景觀方案投標(biāo)、評(píng)審、招商時(shí)，建筑動(dòng)畫(huà)更是憑借其對(duì)設(shè)計(jì)方案直觀、全面的展示優(yōu)勢(shì)，與影視藝術(shù)美學(xué)手法的結(jié)合，通過(guò)對(duì)視聽(tīng)感官的刺激，使觀眾提前領(lǐng)略項(xiàng)目落成后的風(fēng)采，從而對(duì)項(xiàng)目方案有更深刻、具體的理解和管理，增強(qiáng)對(duì)方案的信心，極大提升房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的品位和檔次，必然帶來(lái)最終效益。

3.城市建設(shè)宣傳片。

隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛，中國(guó)城市建設(shè)以一日千里的速度發(fā)展，隨之而來(lái)的是各個(gè)城市、地區(qū)對(duì)于自身形象宣傳、推介的重視。一部高水準(zhǔn)的城市建設(shè)宣傳片對(duì)城市品位、影響力的提升，爭(zhēng)取投資者的青睞，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有著不容置疑的作用。

城市建設(shè)宣傳片作為城市視覺(jué)名片，以強(qiáng)烈的視聽(tīng)感官體驗(yàn)概括展現(xiàn)城市歷史、地域文化特色。1999年山東省威海市為發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)首次將單個(gè)景點(diǎn)宣傳轉(zhuǎn)為城市推介：將威海優(yōu)越的地理位置、著名歷史事件、優(yōu)美的自然人文景觀、宜居的城市環(huán)境整合，產(chǎn)生一種整體沖擊力，綜合呈現(xiàn)威海的城市魅力。從1999到2014的十四年期間，中國(guó)城市建設(shè)宣傳片數(shù)量急劇增多。

總之，一部?jī)?yōu)秀的城市建設(shè)宣傳片應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、歷史文化、自然景觀特點(diǎn)、發(fā)展現(xiàn)狀并展望城市前景。這就要求影片制作者具備大量相關(guān)知識(shí)儲(chǔ)備，同時(shí)對(duì)表現(xiàn)的城市有充分深入的了解，蘊(yùn)含飽滿的創(chuàng)作激情與欲望。

二、建筑動(dòng)畫(huà)在城建宣傳片制作中的意義

建筑動(dòng)畫(huà)在我國(guó)興起于2000年后，作為一種新型城建表現(xiàn)手段，以其模型制作的精確性，色彩、質(zhì)感的真實(shí)性，鏡頭運(yùn)動(dòng)的無(wú)限自由性，對(duì)影視藝術(shù)語(yǔ)言借鑒帶來(lái)的感染力等優(yōu)勢(shì)都促使其成為城建宣傳片的新表現(xiàn)形式；在大型歷史場(chǎng)景還原時(shí)，極大節(jié)省布景、演員、航拍等成本，這些都是傳統(tǒng)宣傳片拍攝手法無(wú)法比擬的。隨著技術(shù)日趨成熟、完善，建筑動(dòng)畫(huà)在城建宣傳片中發(fā)揮的作用會(huì)越來(lái)越不可或缺。

三、建筑動(dòng)畫(huà)在城市建設(shè)宣傳中的應(yīng)用

1.歷史遺跡的直觀還原。

在宣傳片的時(shí)間縱向敘述中，往往會(huì)涉及古建筑群和大型歷史事件的表現(xiàn)，而在千百年歷史風(fēng)雨的滌蕩中，許多古建已經(jīng)成為一片廢墟或不復(fù)存在，大型歷史事件無(wú)法重演。若按影視劇的制作方式，則需花費(fèi)大量人力物力時(shí)間重新搭建場(chǎng)景，組織演員、準(zhǔn)備服飾、安排演出，但在電腦特技、建筑動(dòng)畫(huà)技術(shù)的輔助下，則可以將一切場(chǎng)景、事件淋漓盡致地重現(xiàn)于觀眾眼前。

國(guó)內(nèi)最大的建筑動(dòng)畫(huà)企業(yè)北京水晶石科技有限公司從2002年至今獨(dú)立完成了一系列城市建設(shè)宣傳片及制作。首次全面復(fù)原了北京老城、唐長(zhǎng)安、蘇州古城及秦始皇陵等歷史遺跡。其中2006年制作名為《歲月金陵》的大型城建宣傳片為國(guó)內(nèi)首次嘗試120度環(huán)幕多通道高分辨率影片，超寬的畫(huà)面和大量鳥(niǎo)瞰廣角鏡頭的使用，充分展現(xiàn)了南京作為六朝古都的博襟和磅礴氣勢(shì)。片中成功還原了東晉、南朝時(shí)代建康城經(jīng)濟(jì)富足、社會(huì)安定、商業(yè)繁榮的景象；渲染了朱元璋攻取集慶路、改名應(yīng)天府的歷史片段；表現(xiàn)了朱元璋一統(tǒng)天下后，定都南京，耗百萬(wàn)眾，歷時(shí)21年所修京都，雕欄玉砌、瓊樓瑤殿的勝壯，充分體現(xiàn)了一代帝王“君臨天下，非壯麗無(wú)以重威；四海合一，集輝煌方顯帝象”的不凡氣度。

此外，由金鐵木導(dǎo)演與水晶石科技有限公司合作完成的《大明宮》大型紀(jì)錄片以大明宮的興衰為主線，講述了發(fā)生在這座宮殿里的一個(gè)個(gè)故事，全景式展現(xiàn)中國(guó)最強(qiáng)大的帝國(guó)――大唐帝國(guó)從盛到衰的奇麗歷程。作為人類歷史上最大的木質(zhì)結(jié)構(gòu)宮殿，大明宮總面積達(dá)3.2平方公里，是故宮的3.5倍。盡管這座偉大的宮殿毀于戰(zhàn)火，但留存的遺址依然能讓人們回味它過(guò)往的輝煌。通過(guò)建筑動(dòng)畫(huà)技術(shù)還原大明宮，影片清晰地講述宮殿里的故事。

該片運(yùn)用建筑動(dòng)畫(huà)技術(shù)，對(duì)大明宮整體外觀、室內(nèi)裝飾都進(jìn)行了細(xì)膩的影像重建工作，多達(dá)45分鐘的建筑動(dòng)畫(huà)鏡頭，創(chuàng)下中國(guó)電影制作史上的最多特效紀(jì)錄。通過(guò)大規(guī)模建筑動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景還原技術(shù)，極大提高觀眾觀看時(shí)的臨場(chǎng)感，給予觀眾最佳的視覺(jué)震撼。毫無(wú)疑問(wèn)，《大明宮》的三維技術(shù)運(yùn)用在規(guī)模上創(chuàng)造了一個(gè)紀(jì)錄，在藝術(shù)質(zhì)量上也是第一流的。

2.多視角展示對(duì)象，使影片的藝術(shù)氛圍與觀眾達(dá)成共鳴。

建筑動(dòng)畫(huà)中的鏡頭動(dòng)畫(huà)全都是在三維軟件中模擬生成的，鏡頭機(jī)位的設(shè)定、運(yùn)動(dòng)方式、速度等只需在程序中進(jìn)行相關(guān)設(shè)置，便可縱橫捭闔、隨心所欲地放飛作者的創(chuàng)意，給觀眾帶來(lái)全新的視覺(jué)感受。我們經(jīng)常在一些優(yōu)秀的城建宣傳片中看到猶如空中翱翔的飛鳥(niǎo)，自如高速俯拍城市的大鳥(niǎo)瞰鏡頭，若按傳統(tǒng)攝影方式拍攝則必須動(dòng)用飛機(jī)實(shí)拍，成本高昂的同時(shí)，還受限機(jī)飛行速度、高度、軌跡和天氣等各種具體條件，都將限制拍攝的自由性，借助建筑動(dòng)畫(huà)技術(shù)，宏偉場(chǎng)景的表現(xiàn)并非難事。在水晶石科技有限公司城市建設(shè)作品《數(shù)字城市》中，高速運(yùn)動(dòng)的鏡頭充分展示北京市中軸線建筑群的恢弘氣度；奧林匹克公園的大全景展示與側(cè)面中景鏡頭的結(jié)合，對(duì)公園全貌進(jìn)行了完美詮釋。

在城建宣傳片中，多數(shù)時(shí)候表現(xiàn)主體是城市群與景觀，建筑有著相對(duì)靜止的特點(diǎn)，所以影片往往通過(guò)鏡頭運(yùn)動(dòng)速度和音樂(lè)的結(jié)合，給觀眾傳遞出某種視覺(jué)感受、氛圍。一般來(lái)說(shuō)，在表現(xiàn)對(duì)象近景和特寫(xiě)時(shí)，會(huì)采用慢速運(yùn)動(dòng)的鏡頭，輔以輕緩、悠揚(yáng)的音樂(lè)，讓觀眾細(xì)細(xì)品味精致、唯美的畫(huà)面；在展示宏大場(chǎng)景時(shí)，往往會(huì)采用高速運(yùn)動(dòng)的廣角鏡頭，穿插多個(gè)角度的中景鏡頭，配以激昂的音樂(lè)，使觀眾感受到影片傳遞的磅礴氣勢(shì)。如水晶石完成的《故宮》宣傳片，片中快速推拉鏡頭的多次運(yùn)用，在鏡頭加速與虛焦手法的配合下，在悠揚(yáng)歡快樂(lè)曲節(jié)奏的輔助下，成功塑造出故宮大場(chǎng)景、多層次的宏偉形象。

在水晶石的另一部作品《婺源》中，影片的鏡頭處理卻傳遞出風(fēng)格迥異的情調(diào)。片中無(wú)論是建筑群全景展示又或中景、近景鏡頭表現(xiàn)全部采用慢速運(yùn)動(dòng)鏡頭，配以悠揚(yáng)清新的曲調(diào)，完美勾勒出江南水鄉(xiāng)宜人的風(fēng)景：湖光山色，小橋流水人家，經(jīng)過(guò)歲月侵蝕后的青磚、白墻、灰瓦。這些都讓人沉醉其中，給予觀眾美的享受。

總之，只有建筑動(dòng)畫(huà)與影視語(yǔ)言結(jié)合才能使動(dòng)畫(huà)藝術(shù)世界更充滿魅力，建筑動(dòng)畫(huà)可以表達(dá)出與實(shí)拍不同的意境與風(fēng)格，可以任想象自由飛翔。

3.多手段的結(jié)合，更添宣傳片的感染力。

伴隨我國(guó)先后舉辦2008年北京運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)，多通道環(huán)幕、全息影像、4D電影等一系列高新數(shù)字影像技術(shù)被引進(jìn)：如世博會(huì)中國(guó)館《清明上河圖》、石油館4D電影、臺(tái)灣館720度球幕、沙特館環(huán)幕等的出現(xiàn)給觀眾一種耳目一新的感受。使這些新技術(shù)很快應(yīng)用于各類別影像表現(xiàn)中，其中包括城市建設(shè)宣傳片。

4D電影是在3D立體電影的基礎(chǔ)上增添環(huán)境模擬、電動(dòng)座椅而構(gòu)成的新影視表現(xiàn)手段。由于4D電影多是超大環(huán)形幕，以及量身定制的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，使人感受到比3D電影更強(qiáng)的立體感，并且隨著劇情發(fā)展，觀眾的坐椅會(huì)伴隨制造顛簸、掃腿等體驗(yàn)；另外，場(chǎng)內(nèi)的環(huán)境設(shè)備可以模擬出噴水、散發(fā)花香、產(chǎn)生雷電等效果，讓觀眾在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等多感官的作用下，對(duì)影片有強(qiáng)烈的臨場(chǎng)體驗(yàn)。

越來(lái)越多的城市規(guī)劃博物館等場(chǎng)地相繼采用建筑動(dòng)畫(huà)技術(shù)與環(huán)幕、4D影院等手段的結(jié)合，制作出震撼人心、讓人身臨其境的影片。比如，煙臺(tái)規(guī)劃展覽館借助4D動(dòng)感影院等方式全面介紹煙臺(tái)這座山水文化名城的起源、演變、發(fā)展歷程，以及改革開(kāi)放以來(lái)取得的城市現(xiàn)代化建設(shè)成果、城市的未來(lái)展望。除此之外，還介紹了煙臺(tái)的宗教文化等內(nèi)容。影片通過(guò)多通道渲染技術(shù)與環(huán)境模擬設(shè)備的配合，讓觀眾前所未有的從海、陸、空各個(gè)角度領(lǐng)略煙臺(tái)城市建設(shè)風(fēng)采，增添了人們對(duì)煙臺(tái)未來(lái)美好前景的信心。廈門(mén)市等地規(guī)劃展覽館內(nèi)也都采用4D影院、環(huán)幕影院等新高科技手段結(jié)合建筑動(dòng)畫(huà)技術(shù)，立體地、全方位地向觀眾展現(xiàn)了城市的起源、發(fā)展、現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖。

四、結(jié)語(yǔ)

毫無(wú)疑問(wèn)，隨著城建事業(yè)的發(fā)展和新數(shù)字影像技術(shù)層出不窮，建筑動(dòng)畫(huà)技術(shù)有著在影片中復(fù)原建筑古跡、可提供鏡頭多視角運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，也有與其他技術(shù)手段結(jié)合的能力。這些都使得它在城建宣傳片中起到舉足輕重的作用，也為未來(lái)城建宣傳片的多種實(shí)現(xiàn)形式提供了可能，建筑動(dòng)畫(huà)的發(fā)展前景必然廣闊無(wú)邊。

參考文獻(xiàn)：

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[3]吳湛微.電影語(yǔ)言在建筑動(dòng)畫(huà)中的運(yùn)用：研究與展望[J].裝飾，2009（9）.

篇7

城市形象是一座城市的內(nèi)在歷史底蘊(yùn)、文化內(nèi)涵以及其外部特性的綜合展現(xiàn)，是一個(gè)城市的整體特點(diǎn)、風(fēng)格個(gè)性的凸顯。西安是中國(guó)歷史上建都時(shí)間最長(zhǎng)的一座歷史文化名城。在這里，有代表著周、秦、漢、唐時(shí)期的四大遺址，有保存最完整的明代大型城垣；千百年來(lái)，有數(shù)不清、道不盡的故事在這里發(fā)生、傳誦或湮滅。因而，古都西安的城市形象設(shè)計(jì)更可以突出和彰顯其固有的特色。

關(guān)鍵詞：

形象設(shè)計(jì)；古都；構(gòu)想；特色

一、城市形象設(shè)計(jì)的起源

隨著時(shí)代的發(fā)展，“城市形象設(shè)計(jì)”這個(gè)新興的詞匯逐漸成了熱門(mén)。形象設(shè)計(jì)最初應(yīng)用在企業(yè)當(dāng)中，用來(lái)推廣和展現(xiàn)企業(yè)的品牌與形象。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，城市化進(jìn)程的加速，企業(yè)形象設(shè)計(jì)的理念被逐步引入到了城市當(dāng)中，產(chǎn)生了城市形象設(shè)計(jì)。與企業(yè)形象設(shè)計(jì)相同，城市形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別，三種識(shí)別體系是相互聯(lián)系，相互影響、相互依存的。在理念識(shí)別和行為識(shí)別的引導(dǎo)貫徹下，視覺(jué)識(shí)別才能順利開(kāi)展；在視覺(jué)識(shí)別的開(kāi)展下，理念識(shí)別和行為識(shí)別才能精彩展現(xiàn)。可見(jiàn)，理念識(shí)別、行為識(shí)別是視覺(jué)識(shí)別的依托和基礎(chǔ)，視覺(jué)識(shí)別是理念識(shí)別、行為識(shí)別的載體。因而在進(jìn)行城市形象設(shè)計(jì)的時(shí)候，要牢牢地把握好理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別三者之間的關(guān)系，才能做好完整的城市形象設(shè)計(jì)。

二、西安城市形象設(shè)計(jì)的構(gòu)想

城市形象設(shè)計(jì)關(guān)乎一個(gè)城市的臉面，如果把城市形象設(shè)計(jì)比作一個(gè)城市的臉，理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別這三個(gè)要素就相當(dāng)于這張臉的五官，缺一不可，每一個(gè)五官部分都起著各自的重要作用。作為古都的西安，其城市形象設(shè)計(jì)應(yīng)該從城市的總體出發(fā)，從細(xì)節(jié)部分著手，經(jīng)過(guò)創(chuàng)新改變，從而提升城市自身的吸引力。西安城市形象設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)涉及的范圍比較廣泛，（1）視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)基本要素系統(tǒng)包括：如城市名稱、城市標(biāo)志、城市造型、關(guān)于城市特色的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色、城市象征圖案、城市宣傳口號(hào)等等；其應(yīng)用系統(tǒng)包括：城市的特色展示品的造型、城市形象宣傳用品、城市環(huán)境、交通工具、特色服裝服飾、廣告媒體、招牌、公務(wù)禮品、以及城市特色印刷出版物等等。利用視覺(jué)化的藝術(shù)手法提升城市的視覺(jué)形象，視覺(jué)形象系統(tǒng)是一個(gè)城市的眼睛，眼睛是心靈的窗戶，通過(guò)視覺(jué)形象系統(tǒng)可以突出展現(xiàn)一個(gè)城市的內(nèi)在靈魂。（2）行為識(shí)別系統(tǒng)的要旨是城市在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對(duì)外交往中應(yīng)該有一種規(guī)范性的準(zhǔn)則。這種準(zhǔn)則具體體現(xiàn)在城市市民日常一致的行為當(dāng)中。也就是說(shuō)，市民的一招一式的行為舉動(dòng)都應(yīng)該是一種城市行為，能夠反映出這個(gè)城市的文化內(nèi)涵和城市的價(jià)值取向，而并不是獨(dú)立的隨心所欲的個(gè)人行為。行為識(shí)別，需要市民在理解城市精神文化內(nèi)涵理念的基礎(chǔ)上，把它變?yōu)榘l(fā)自內(nèi)心的自覺(jué)行動(dòng)，只有這樣，才能使同一理念在不同的場(chǎng)合、不同的層面中具體落實(shí)到關(guān)于城市的各種公共關(guān)系行為中去。城市的行為識(shí)別是一個(gè)城市處理、協(xié)調(diào)人、事、物之間關(guān)系的動(dòng)態(tài)動(dòng)作系統(tǒng)。行為識(shí)別的貫徹，對(duì)內(nèi)包括市民文明禮儀的學(xué)習(xí)與展現(xiàn)，城市特色文化不斷發(fā)掘與創(chuàng)建；對(duì)外包括對(duì)其他城市的調(diào)研、學(xué)習(xí)，與其他優(yōu)秀城市的合作、往來(lái)，將城市自身特色文化對(duì)外加以宣傳、擴(kuò)充等。（3）理念識(shí)別系統(tǒng)，從理論上說(shuō)，城市的文化內(nèi)涵、精神是一個(gè)城市重要的靈魂，是也是整個(gè)城市形象設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)當(dāng)中的核心和依據(jù)。城市理念要反映城市存在的價(jià)值、所追求的目標(biāo)，城市的理念一般通過(guò)盡可能簡(jiǎn)明確切的、能為市民和其他城市所樂(lè)意接受的、易懂易記的一些言語(yǔ)語(yǔ)句來(lái)進(jìn)行表達(dá)。

三、城市形象設(shè)計(jì)的國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)水平

1、國(guó)外研究動(dòng)態(tài)水平

柏拉圖的《理想國(guó)》,奧斯曼對(duì)巴黎的改建,美國(guó)“城市美化運(yùn)動(dòng)”,柯布西耶“現(xiàn)代城市”設(shè)想,這些無(wú)不體現(xiàn)了人類社會(huì)對(duì)美好城市形象的孜孜追求。美國(guó)的城市形象設(shè)計(jì)發(fā)端是“城市美化運(yùn)動(dòng)”。當(dāng)時(shí)在芝加哥修建了宏偉的建筑群、寬闊的林蔭大道和優(yōu)美的休息場(chǎng)所，以突出政府地位，使城市成為美的所在。德國(guó)城市形象設(shè)計(jì)體現(xiàn)在柏林城市形象系統(tǒng)的建立。

2、國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)水平

我國(guó)的城市形象設(shè)計(jì)起步較晚，一些城市形象設(shè)計(jì)的案例很值得借鑒。1）洛陽(yáng)市形象設(shè)計(jì)中，突出洛陽(yáng)特色意識(shí)、洛河軸心意識(shí)、生態(tài)意識(shí)，將來(lái)她將不僅是一座歷史文化名城，也是一座生態(tài)宜居城市。2）太原市形象設(shè)計(jì)倡導(dǎo)視覺(jué)形象的個(gè)性一體化戰(zhàn)略。這一設(shè)計(jì)將增強(qiáng)城市的向心力、凝聚力,同時(shí),也將為外地人、國(guó)外人提供賞心悅目的旅游、購(gòu)物環(huán)境和投資、經(jīng)營(yíng)環(huán)境。3）天津市形象設(shè)計(jì)主張城市形象是城市綜合實(shí)力的重要組成，城市視覺(jué)設(shè)計(jì)是對(duì)城市形象的全面提升和塑造。4）無(wú)錫作為一個(gè)有著豐富旅游資源和深厚文化底蘊(yùn)的現(xiàn)代化都市，在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)、提升城市形象方面面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代意義的“山水城市”具有生態(tài)性和時(shí)代性。5）云南以Flash馬龍城市形象網(wǎng)站設(shè)計(jì)為例，探討地方小城市旅游宣傳網(wǎng)站的動(dòng)靜態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)表現(xiàn)的要求和思路。6）滁州通過(guò)對(duì)城市視覺(jué)形象相關(guān)概念的分析，從理論到實(shí)踐方面進(jìn)行概述，提出改善滁州市城市視覺(jué)形象的看法，對(duì)滁州市地域性建筑設(shè)計(jì)進(jìn)行了探索，提出相關(guān)概念性的建議。

四、結(jié)語(yǔ)

以上城市形象設(shè)計(jì)的理念和方式可以為西安的形象設(shè)計(jì)提供很大程度上的借鑒。西安城市形象設(shè)計(jì)，可以將形象設(shè)計(jì)與自身古城的歷史文化傳統(tǒng)特性相結(jié)合，并且也適當(dāng)融入現(xiàn)代化的一些潮流元素，從而打造一個(gè)以古典特色為主的亦古亦今的充滿無(wú)限魅力的現(xiàn)代化古城。通過(guò)形象設(shè)計(jì)，西安可以將它自身的古城文化氣息散發(fā)得淋漓盡致，無(wú)論是本地的居民還是外來(lái)的游客都能夠深深感受到這股濃濃的歷史文化氣息，在欣賞它本身獨(dú)特古典氣質(zhì)的同時(shí)，也同樣能夠感受到現(xiàn)代化都市的時(shí)尚感。西安在打造自身的視覺(jué)形象過(guò)程中，可以試著將古典符號(hào)元素運(yùn)用到了城市的每個(gè)角落，從而營(yíng)造出濃濃的古典文化氛圍。同時(shí)，西安要順應(yīng)時(shí)代的步伐，適當(dāng)?shù)卦谛蜗笤O(shè)計(jì)的視覺(jué)要素中巧妙地融入了現(xiàn)代化的一些潮流元素，從而，變身為亦古亦今的魅力城市。

作者：瞿康寧 單位：滁州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

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篇8

為最大限度地利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)建構(gòu)、推廣與傳播城市形象，很多城市充分調(diào)動(dòng)各種資源，積極推進(jìn)政務(wù)網(wǎng)站與網(wǎng)站群的品牌化建設(shè)。這類網(wǎng)站群以核心政務(wù)網(wǎng)站為紐帶，整合文化、宣傳、影視、動(dòng)漫等多重力量，有利于集合涉及城市形象的各種分散力量，以集束性的構(gòu)思與表達(dá)形成強(qiáng)大的傳播輻射力。近年來(lái)，地方政務(wù)網(wǎng)絡(luò)形象的建設(shè)成為“城市網(wǎng)絡(luò)形象排行榜”的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一，政務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)（尤其是信息公開(kāi)工作）得到關(guān)注與提升。本文基于城市形象傳播，探討地方政務(wù)網(wǎng)站群的統(tǒng)籌與規(guī)劃。

核心網(wǎng)站的命名與域名建設(shè)

核心網(wǎng)站是網(wǎng)站群的門(mén)戶，類似于雜志的封面目錄，奠定了一個(gè)網(wǎng)站群的設(shè)計(jì)風(fēng)格與基本內(nèi)容。從具體設(shè)置看，核心網(wǎng)站有一級(jí)和二級(jí)之分。一級(jí)核心網(wǎng)站是整個(gè)網(wǎng)站群的門(mén)戶，二級(jí)核心網(wǎng)站是各分支網(wǎng)站庫(kù)的門(mén)戶。核心網(wǎng)站的命名與域名主體應(yīng)簡(jiǎn)單易解，令受眾瞬間就能接受并記住。政務(wù)網(wǎng)站的一級(jí)核心網(wǎng)站和二級(jí)核心網(wǎng)站的命名與域名還應(yīng)該具有關(guān)聯(lián)性，以體現(xiàn)層級(jí)――隸屬還是并列關(guān)系。

我國(guó)大部分地方政務(wù)網(wǎng)站的一級(jí)核心網(wǎng)站命名方式與域名原則比較一致，命名一般采用國(guó)名和城名疊加的方式，域名主體基本采用城市的漢語(yǔ)拼音或其簡(jiǎn)寫(xiě)。如寧波政府門(mén)戶網(wǎng)站被命名為“中國(guó)?寧波”，域名采用拼音全寫(xiě)和拼音簡(jiǎn)寫(xiě)兩種方式（和nb ）。但多數(shù)城市只采用全拼方式，如青島政務(wù)網(wǎng)（www ）。不論全拼還是簡(jiǎn)寫(xiě)，這種方式既具有空間指向意義，又符合發(fā)音習(xí)慣、書(shū)寫(xiě)習(xí)慣與搜索習(xí)慣，合乎受眾心理，具有高識(shí)別度和高導(dǎo)引性。

但作為二級(jí)核心網(wǎng)站，區(qū)市網(wǎng)站和部門(mén)網(wǎng)站的命名與域名在空間指向之外，其設(shè)定基本各自為戰(zhàn)，缺乏統(tǒng)一性和規(guī)劃性，還有很大的建設(shè)空間。

區(qū)市政務(wù)網(wǎng)站作為地方政務(wù)網(wǎng)站群的有機(jī)組成部分，其命名與域名主體都應(yīng)與后者保持有機(jī)關(guān)聯(lián)性與層級(jí)性，相互之間亦應(yīng)具有參照性。如青島六區(qū)的命名分別“青島?市南”、“中國(guó)?青島?市北”、“中國(guó)?青島?李滄”、“中國(guó)?青島?嶗山”、“青島西海岸”、“中國(guó)?城陽(yáng)”，不同的命名體現(xiàn)出各區(qū)對(duì)自身定位的差異化認(rèn)識(shí)，不具有統(tǒng)一的關(guān)聯(lián)原則。六區(qū)的域名原則也不協(xié)調(diào)，青島市南區(qū)和李滄區(qū)政務(wù)網(wǎng)的域名主體分別為區(qū)域的拼音簡(jiǎn)寫(xiě)“qdsn”“qdlc”，市北區(qū)政務(wù)網(wǎng)則合去萬(wàn)維網(wǎng)名稱，冠之以“”，嶗山區(qū)、黃島區(qū)、城陽(yáng)區(qū)政務(wù)網(wǎng)的域名主體為區(qū)域拼音全拼“l(fā)aoshan”“huangdao”“chengyang”。市南區(qū)和李滄區(qū)的域名具有清晰的市區(qū)兩級(jí)關(guān)系，市北區(qū)的域名缺乏同級(jí)參照性，嶗山等三區(qū)的域名則與青島市的域名具有并列性而無(wú)隸屬性。所以，區(qū)市（尤其是城市的各區(qū)市）政務(wù)網(wǎng)在命名與域名的建設(shè)中，應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃，保證同一層級(jí)的原則性，以避免割裂城市網(wǎng)絡(luò)形象的完整性，造成身份認(rèn)同的混雜。

部門(mén)網(wǎng)站的命名主要有三種：一是以部門(mén)職責(zé)為核心，如青島市文廣新局主辦的“青島文化網(wǎng)”；二是以部門(mén)名稱為核心，如青島市交通委主辦的“青島市交通運(yùn)輸委員會(huì)”網(wǎng)站；三是綜合部門(mén)名稱和部門(mén)職責(zé)，如青島市旅游局主辦的“青島旅游官方網(wǎng)站”。綜合部門(mén)名稱與職能的命名方式兼具職能性和權(quán)威性，指向明晰，應(yīng)該是部門(mén)核心網(wǎng)站的最佳發(fā)展方向。

部門(mén)網(wǎng)站的域名主體構(gòu)成主要有三種情況：一是漢語(yǔ)拼音簡(jiǎn)寫(xiě)，如青島文化網(wǎng)“qdwhw”；二是英譯簡(jiǎn)寫(xiě)，如青島旅游官方網(wǎng)站“qdta”；三是簡(jiǎn)寫(xiě)與傘拼混搭，如廈門(mén)旅游網(wǎng)的“visitxm”。這三種域名中，第二種簡(jiǎn)寫(xiě)方式不具有約定俗成性，第三種相對(duì)容易理解。由于這兩種域名主體都涉及英語(yǔ)發(fā)音，忽略受眾群體龐雜、主體心理差異等因素，容易先天性地舍棄一些受眾。

核心網(wǎng)站的導(dǎo)讀頁(yè)建設(shè)

核心網(wǎng)站作為門(mén)戶，并不強(qiáng)調(diào)大而全的內(nèi)容設(shè)置，而是“城市形象傳播功能性網(wǎng)站”，旨在提升城市的品牌形象，宣傳城市核心文化內(nèi)涵。其導(dǎo)讀頁(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)以簡(jiǎn)潔、明晰為原則，在視覺(jué)黃金位置傳播城市宣傳語(yǔ)、城市與網(wǎng)站標(biāo)識(shí)，并根據(jù)受眾分置不同主題。

導(dǎo)讀頁(yè)具有導(dǎo)讀、集納和視覺(jué)愉悅的功能，是網(wǎng)站的入口和大門(mén)，對(duì)城市形象的承載量最大。首先，核心網(wǎng)站導(dǎo)讀頁(yè)需要突出、強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站的重點(diǎn)頻道或欄目。豐富的內(nèi)容有利于擴(kuò)大網(wǎng)民的閱讀興趣，但過(guò)于繁雜則會(huì)適得其反。簡(jiǎn)潔、明晰、便捷是首要的設(shè)計(jì)原則。其次，導(dǎo)讀頁(yè)展示的核心網(wǎng)站標(biāo)識(shí)、城市宣傳語(yǔ)等應(yīng)具有強(qiáng)烈的城市形象特質(zhì)，并富有藝術(shù)感。

作為一級(jí)核心網(wǎng)站，“中國(guó)?寧波”政府門(mén)戶網(wǎng)站融合城市性與政務(wù)性于一體。其城市性首先體現(xiàn)在導(dǎo)讀頁(yè)具有的強(qiáng)大視覺(jué)沖擊力與飽滿的城市形象意識(shí)。導(dǎo)瀆頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)色調(diào)以藍(lán)為主，外加富有質(zhì)感的建筑、郵輪、跨海大橋等。濱海城市的藍(lán)天白云等優(yōu)質(zhì)自然形象、港口城市的現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)形象、開(kāi)放的文化形象等蘊(yùn)于其中，也體現(xiàn)在“書(shū)藏古今港通天下”的城市宣傳語(yǔ)中。這一城市宣傳語(yǔ)樸實(shí)地道出了寧波的藏書(shū)文化傳統(tǒng)與文化形象，也明示了寧波城市的發(fā)展現(xiàn)狀與勃勃野心。該頁(yè)面的主體視覺(jué)元素突出，頻道導(dǎo)讀條、語(yǔ)言導(dǎo)讀條、網(wǎng)站LOGO、藝術(shù)風(fēng)格等都給受眾最直觀的視覺(jué)印象。

“中國(guó)?寧波”政府門(mén)戶網(wǎng)站的導(dǎo)讀頁(yè)恰似一本雜志的封面與目錄頁(yè)，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)要、重點(diǎn)突出，核心形象元素豐富，延展內(nèi)容層次復(fù)雜，體現(xiàn)出網(wǎng)站建設(shè)者自覺(jué)且鮮明的城市形象塑造意識(shí)。但中國(guó)大部分城市的政府門(mén)戶網(wǎng)站缺乏這種導(dǎo)讀頁(yè)，將城市形象塑造與宣傳置于政務(wù)工作之下。如青島政務(wù)網(wǎng)，沒(méi)有真正的網(wǎng)站導(dǎo)讀頁(yè)，只有諸多網(wǎng)站導(dǎo)讀條，分別指向信息公開(kāi)、政民溝通、辦事服務(wù)等頻道內(nèi)容，政務(wù)意識(shí)壓倒了城市形象意識(shí)。其“率先科學(xué)發(fā)展實(shí)現(xiàn)藍(lán)色跨越”“加快建設(shè)宜居幸福的現(xiàn)代化國(guó)際城市”宣傳語(yǔ)將城市形象扁平化，泯來(lái)了其文化個(gè)性。其“走進(jìn)青島”欄目更是將青島的城市形象簡(jiǎn)化為檔案信息中的文字描述，抹殺了青島立體、多維、富有歷史厚重感與現(xiàn)代性訴求的城市形象。

二級(jí)核心網(wǎng)站“青島旅游官方網(wǎng)站”導(dǎo)讀頁(yè)則具有網(wǎng)站群封而價(jià)值，是群里讀網(wǎng)站的紐帶與入口，內(nèi)容以城市旅游形象展示為主，層次單純。該網(wǎng)站集合了旅游信息網(wǎng)、旅游政務(wù)網(wǎng)，導(dǎo)讀頁(yè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、清晰，配有主題音樂(lè)，極富城市旅游形象個(gè)性。頁(yè)面于主置放置青島海岸線的動(dòng)態(tài)瀏覽，左上角為標(biāo)識(shí)和宣傳語(yǔ)，右上角為代表性海鳥(niǎo)。下方有兩個(gè)網(wǎng)站的鏈接，四種語(yǔ)言版本選擇，四個(gè)官方微博、微信或APP的二維碼。網(wǎng)站的所有元素都是主體元素，濃縮而鮮明地傳達(dá)出青島最主要的旅游形象。標(biāo)識(shí)是青島天賦景觀“大?！钡姆?hào)化具象，隱喻了海、帆、搏擊、自由等具體與抽象的內(nèi)涵。宣傳語(yǔ)“紅瓦綠樹(shù)碧海藍(lán)天”體現(xiàn)了青島景觀的精粹，能給受眾最直接的想象，但缺乏青島旅游形象的精神指向。

政務(wù)網(wǎng)站在網(wǎng)站建設(shè)中，應(yīng)自覺(jué)加強(qiáng)核心網(wǎng)站導(dǎo)讀頁(yè)的形象化設(shè)計(jì)。導(dǎo)讀頁(yè)宜以城市典型的文化具象為標(biāo)簽（一級(jí)核心網(wǎng)站選取城市個(gè)性化具象，二級(jí)核心網(wǎng)站選取區(qū)域或功能范疇內(nèi)的特色具象），以大幅照片（動(dòng)態(tài)或靜態(tài)）或小視頻為主體元素，在視覺(jué)中心位置設(shè)置城市精神語(yǔ)。以青島為例，頁(yè)面宜以藍(lán)、綠、紅等明快色為主，不要搭配過(guò)多的色彩，在海洋與嶗山的主色調(diào)中，令受眾視覺(jué)愉悅，而不眼花繚亂。同時(shí)，網(wǎng)站所有主題宜用交互技術(shù)加以連接，操作簡(jiǎn)便快捷；每個(gè)頁(yè)面的主導(dǎo)航條應(yīng)簡(jiǎn)單明了，不會(huì)讓人覺(jué)得信息冗雜、無(wú)從下手甚至產(chǎn)生視覺(jué)疲勞與厭倦。

網(wǎng)站群的動(dòng)態(tài)建設(shè)

地方政務(wù)網(wǎng)站群應(yīng)加強(qiáng)多媒體表現(xiàn)形式，變中有恒，恒中有變。網(wǎng)站的表現(xiàn)形式有純文字型、文字圖片型、文字圖片音視頻型等。我國(guó)地方政務(wù)門(mén)戶網(wǎng)站以文字圖片型為主，過(guò)于靜態(tài)化。加強(qiáng)多媒體表現(xiàn)形式建設(shè)，在文字和靜態(tài)圖片之外，增加動(dòng)態(tài)圖片、音頻和視頻等多樣化的表現(xiàn)形式和視聽(tīng)元素，更符合城市形象的復(fù)雜性，也能更直觀地表現(xiàn)城市的文化、樣貌、傳統(tǒng)等深層次內(nèi)容。同時(shí)，多媒體表現(xiàn)形式也更具有視覺(jué)吸附力，能增加受眾的關(guān)注度與黏附度，從而擴(kuò)大城市形象的網(wǎng)絡(luò)推廣。

首先，設(shè)計(jì)核心網(wǎng)站的動(dòng)態(tài)化網(wǎng)站LOGO。網(wǎng)站LOGO是網(wǎng)站特色和內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，是網(wǎng)站的標(biāo)志和門(mén)戶。隨著新媒體技術(shù)與觀念的進(jìn)步，地方政務(wù)網(wǎng)站群的LOGO也需要突破靜態(tài)圖片與文字結(jié)合的方式、超越單一因素的動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)，以更豐富的視覺(jué)元素的組接增強(qiáng)形象性、生動(dòng)性與活潑度。核心網(wǎng)站的LOGO可以增強(qiáng)標(biāo)志構(gòu)成元素內(nèi)部關(guān)系和外在表現(xiàn)的靈活性，以適應(yīng)不同媒介環(huán)境（網(wǎng)站、微博、微信）和媒介需求（區(qū)市媒介和部門(mén)媒介）。一是可利用多媒體技術(shù)，連續(xù)播放多幀靜止的城市形象圖片與文字，擴(kuò)展LOGO的內(nèi)涵、廣度與深度。二是可將城市形象藝術(shù)化、符號(hào)化，結(jié)合光影形的變化，建構(gòu)富有極強(qiáng)生命力、組合性與延展性的LOGO。

其次，根據(jù)核心網(wǎng)站LOGO設(shè)計(jì)網(wǎng)站群其他網(wǎng)站標(biāo)識(shí)。結(jié)合網(wǎng)站內(nèi)容、風(fēng)格等需求，將核心網(wǎng)站LOGO元素重新組合，在不增不減的情況卜適用于政務(wù)群的其他網(wǎng)站和自媒體。這種動(dòng)態(tài)化LOGO除具有母LOGO的視覺(jué)感受，還具有網(wǎng)站和自媒體的個(gè)性化特征。所以，網(wǎng)站群的動(dòng)態(tài)化LOGO更強(qiáng)調(diào)城市形象的整體符號(hào)化處理、形式方面的美學(xué)原則與藝術(shù)法則。如青島政務(wù)網(wǎng)站群的LOGO可綜合青島的地方特色，將青島的立體地圖、海岸線、嶗山等最富城市特色的元素加以符號(hào)化、藝術(shù)化，并將各種藝術(shù)符號(hào)立體組合，以符合不同網(wǎng)站的功能需求。同時(shí)，也可在LOGO適當(dāng)位置附設(shè)城市精神語(yǔ)，通過(guò)文字的藝術(shù)化、動(dòng)態(tài)展現(xiàn)，既配合、互文、補(bǔ)充LOGO的內(nèi)涵，又可宣傳青島城市精神與城市主要形象構(gòu)成。

第三，借鑒政務(wù)微博、微信，設(shè)置擬人化的政府代言人。政務(wù)網(wǎng)站群適宜與政務(wù)微博、微信聯(lián)動(dòng)，設(shè)置具有延展性的代言人。該代言人的設(shè)計(jì)與群LOGO的設(shè)計(jì)異曲同工，應(yīng)盡可能整合城市形象元素，將之藝術(shù)化、符號(hào)化處理，既體現(xiàn)城市形象，又能因應(yīng)不同網(wǎng)站、微博、微信的表現(xiàn)需求與風(fēng)格要求。當(dāng)前，擬人化代言人主要出現(xiàn)在政務(wù)微博、微信領(lǐng)域，促進(jìn)了政府形象的活潑化與時(shí)尚化，但政務(wù)網(wǎng)站的嚴(yán)肅、拘泥格局未有突破。使用三方通用且富有城市形象特性的代言人，既需要考慮領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)性，亦需兼顧群LOGO的風(fēng)格、構(gòu)成、色彩等，力求藝術(shù)層面的和諧統(tǒng)一。這可有效避免當(dāng)下代言人的領(lǐng)域限制、形象與內(nèi)涵的非城市化和扁平化等問(wèn)題。該代言人在網(wǎng)站領(lǐng)域不必過(guò)度追求微博、微信領(lǐng)域的“萌態(tài)”，而應(yīng)增強(qiáng)其蘊(yùn)含的城市文化、形象精神、政府形象等區(qū)域特性，可在網(wǎng)站人性化服務(wù)板塊發(fā)揮作用。

第四，增強(qiáng)網(wǎng)站內(nèi)容的動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)。一是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，網(wǎng)站群可適當(dāng)增加反映城市歷史文化、民俗文化、名人文化、風(fēng)土人情等方面可視可聽(tīng)的表現(xiàn)形式，如圖片、圖解、語(yǔ)音解說(shuō)、音樂(lè)、視頻等，以直觀、生動(dòng)地呈現(xiàn)城市形象?！爸袊?guó)?成都”的“認(rèn)識(shí)成都”頻道具有濃烈的城市形象性，“圖片成都”與“視頻成都”專頁(yè)更是直接以視覺(jué)圖像展示成都的多維魅力，網(wǎng)站與市民的互動(dòng)性強(qiáng)。二是利用新媒體技術(shù)打造動(dòng)態(tài)化的“擬態(tài)環(huán)境”，創(chuàng)建立體化的虛擬城市政府、文化地圖/導(dǎo)游庫(kù)、旅游地圖/導(dǎo)游庫(kù)等。當(dāng)前政務(wù)網(wǎng)站較多采用圖片、3D地圖、360全景照片等三種方式，具有一定的交互性，但還需加強(qiáng)。圖片構(gòu)建的擬態(tài)環(huán)境具有分散性，無(wú)法型塑城市的整體、立體印象。3D地圖具有很強(qiáng)的直觀性，可以隨受眾的需求動(dòng)態(tài)展示虛擬環(huán)境，但其文字介紹平面化，容易遺失城市文化與形象層面的內(nèi)容。360全景照片有利于再現(xiàn)封閉小空間的環(huán)境，但互動(dòng)性差，基本是單向傳導(dǎo)，整體形象的斷裂與城市文化的隱匿是其主要問(wèn)題。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)和虛擬技術(shù)、交互技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，發(fā)展手機(jī)APP、建設(shè)整體城市的3D虛擬環(huán)境、設(shè)置綜合利用文字、圖片、音頻、視頻的虛擬導(dǎo)游和虛擬游客、將網(wǎng)絡(luò)旅游最大限度真實(shí)化等，將是政務(wù)網(wǎng)站動(dòng)態(tài)化建設(shè)的主要方向。三是政務(wù)網(wǎng)站應(yīng)加強(qiáng)與政務(wù)自媒體和外部網(wǎng)站的動(dòng)態(tài)關(guān)聯(lián)建設(shè)。政務(wù)網(wǎng)站“特別要適應(yīng)傳播對(duì)象化、分眾化趨勢(shì)以及新興媒體平等交流、互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，更好地運(yùn)用新技術(shù)、新手段，注重用戶體驗(yàn)和信息需求”，打造適應(yīng)不同終端與渠道的訪問(wèn)方式，通過(guò)鏈接、二維碼等形式實(shí)現(xiàn)媒介跳接，或通過(guò)議題設(shè)置等方式共同推進(jìn)城市形象的傳播，從而改變政務(wù)網(wǎng)站群的內(nèi)向封閉特性，賦予其外向開(kāi)放性，提升其交互性與傳播的主動(dòng)性。

網(wǎng)站群的風(fēng)格化建設(shè)

網(wǎng)站群除借助云技術(shù)等實(shí)現(xiàn)信息共享外，風(fēng)格建設(shè)也應(yīng)實(shí)現(xiàn)“共享”。網(wǎng)站群的風(fēng)格化建設(shè)特指網(wǎng)站群的頁(yè)面設(shè)置，包括頁(yè)眉、頁(yè)腳、導(dǎo)航條和整體風(fēng)格等內(nèi)容的設(shè)計(jì)。

網(wǎng)頁(yè)頁(yè)眉是頁(yè)面頂端的部分，旨在傳達(dá)網(wǎng)站主題等。地方政務(wù)網(wǎng)站群可以利用頁(yè)眉較高的吸引力，賦予其城市個(gè)性化特質(zhì)。一方面，頁(yè)眉可以包括城市標(biāo)志性形象符號(hào)、城市精神語(yǔ)等，補(bǔ)充群LOGO的標(biāo)識(shí)作用。另一方面，頁(yè)眉亦可設(shè)置為動(dòng)態(tài)風(fēng)格，以適用于網(wǎng)站群而非個(gè)別網(wǎng)站。如青島政務(wù)網(wǎng)站的頁(yè)眉可設(shè)置為青島市花耐冬等，青島嶗山政務(wù)網(wǎng)的頁(yè)眉則可以設(shè)置為耐冬與嶗山等標(biāo)志物的動(dòng)態(tài)展示。網(wǎng)頁(yè)頁(yè)腳是頁(yè)面的底部，常用來(lái)標(biāo)注站點(diǎn)輔助信息，如整體導(dǎo)航、友情鏈接、網(wǎng)站LOGO等。政務(wù)網(wǎng)站群的頁(yè)腳可統(tǒng)一設(shè)置為群LOGO、整體導(dǎo)航、自媒體鏈接等，以與頁(yè)面其他元素呼應(yīng)。

網(wǎng)站導(dǎo)航帶領(lǐng)用戶自由跳轉(zhuǎn)于網(wǎng)站的多個(gè)頁(yè)面之間，承擔(dān)固定導(dǎo)航功能。政務(wù)網(wǎng)站群核心網(wǎng)站的導(dǎo)航可適當(dāng)采用藝術(shù)風(fēng)格與POP形式，以視覺(jué)愉悅感吸引受眾，若配上富有地方特色的按鈕，將更大程度地增加用戶體驗(yàn)的滿意度。其他網(wǎng)站應(yīng)盡可能保持相同或近似的頁(yè)面布局，在合適的（如城市文化、旅游形象等）頁(yè)面也可采用核心網(wǎng)站的藝術(shù)風(fēng)格或POP形式，以構(gòu)建整體性的視覺(jué)效果。

篇9

 

關(guān)鍵詞：商品經(jīng)濟(jì)；廣告?zhèn)鞑?；視頻傳播 

    人類社會(huì)生產(chǎn)的商品除了基本的消費(fèi)使用目的以外盈利也是其中的重要部分因此充滿競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的商品經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了人們的日常生活在社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中商品經(jīng)濟(jì)已經(jīng)演變?yōu)榧a(chǎn)品、宣傳、競(jìng)爭(zhēng)為一體的綜合型經(jīng)濟(jì)，更新?lián)Q代快、同類產(chǎn)品數(shù)量多。商品生產(chǎn)者為了推銷自己的產(chǎn)品，使其能占有一席之地想盡一切辦法，借助一切可以利用的傳播媒介繪聲繪色的宣傳自己的產(chǎn)品這種發(fā)展過(guò)程逐漸形成了一種可稱之為的“廣告藝術(shù)”是商品經(jīng)營(yíng)者激發(fā)消費(fèi)、促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷、謀取利潤(rùn)的重要手段。由此而言廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是市場(chǎng)促銷的一種有力手段，是隨著傳播媒介的發(fā)達(dá)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與銷售學(xué)理論的發(fā)展和廣告制作技術(shù)的提高而不斷發(fā)展的。

    在我們這個(gè)時(shí)代，絕大多數(shù)的商品都是通過(guò)廣告的方式接觸到顧客廣告是溝通商品與消費(fèi)者的重要媒介。無(wú)論是一住多年的住房還是幾秒鐘下肚的飲料難以計(jì)數(shù)的商品.隨之而來(lái)的是難以計(jì)數(shù)的廣告。大街上街道兩旁廣告板成行成排車(chē)身廣告穿梭在馬路中央到了晚上.五顏六色的霓虹燈廣告充斥著城市的每個(gè)角落走進(jìn)超市、商場(chǎng)面對(duì)的是雪片似的各類打折促銷的傳單在家中信箱里總是塞滿各類直銷傳單甚至于騎著自行車(chē)在街上走也會(huì)有人把廣告扔進(jìn)車(chē)筐里任何一份報(bào)紙或者雜志都離不開(kāi)大大小小的各類廣告打開(kāi)電視無(wú)論什么節(jié)目都會(huì)有一定時(shí)間段的插播廣告在網(wǎng)絡(luò)上各類網(wǎng)絡(luò)廣告更是時(shí)時(shí)地以不同的方式展現(xiàn)在屏幕上;廣告不僅應(yīng)用于商品宣傳也應(yīng)用于電影、音樂(lè)會(huì)、展覽會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、演講會(huì)、旅游業(yè)等等為內(nèi)容的宣傳……廣告已涉及人們生活的所有方面，在引導(dǎo)消費(fèi)、繁榮市場(chǎng)、塑造流行文化與價(jià)值觀等方面發(fā)揮著重要的作用成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)的重要行業(yè)之一。

    我們的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)日新月異的變化和人民物質(zhì)生活的不斷改善體現(xiàn)社會(huì)卞義精神文明建設(shè);要抵制資產(chǎn)階級(jí)思想意識(shí)對(duì)廣告的污染將產(chǎn)品的宣傳與豐富文化生活和培養(yǎng)健康的審美情趣有機(jī)結(jié)合起來(lái)也要與美化環(huán)境的工作結(jié)合起來(lái)。廣告設(shè)計(jì)者除了要有一定的造型和裝飾技能還必須具備廣泛的文化修養(yǎng)，豐富的社會(huì)知識(shí)，懂得商品心理學(xué)，對(duì)生活時(shí)尚和時(shí)代節(jié)奏有敏銳地感覺(jué)，才能更準(zhǔn)確地設(shè)計(jì)出群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、易于理解的廣告宣傳。

    從視覺(jué)的角度來(lái)講，在我們這個(gè)時(shí)代廣告已經(jīng)成為城市環(huán)境中最有影響力的視覺(jué)流行文化，你穿什么衣服、喝什么酒、開(kāi)什么樣的車(chē)、住什么樣的房子買(mǎi)什么品牌的電視等等很多方面，大都是通過(guò)觀看、收聽(tīng)廣告后才能做出決定，于是廣告在潛移默化之中塑造著我們的外觀與心靈。不良廣告所傳遞出的消極墮落的價(jià)值觀、人生觀、低級(jí)趣味卻毒化了人們特別是青少年與兒童的心靈，給社會(huì)、家庭、學(xué)校等方面帶來(lái)負(fù)面影響。如何能在滿足商業(yè)目的的同時(shí)讓廣告體現(xiàn)出正確的價(jià)值觀、審美觀、藝術(shù)格調(diào)、人生的智慧感已成為有責(zé)任感的廣告設(shè)計(jì)者的新思考與努力方向。

  從環(huán)境的角度看富有個(gè)性化的景觀形象使城市形象具有特色在現(xiàn)代化的城市環(huán)境中，合理的、有特色的戶外廣告可以提升城市形象和人民的生活水平。但是現(xiàn)階段一些企業(yè)基于狹隘的商業(yè)利益考慮.戶外廣告與城市景觀的沖突正在加劇部分戶外廣告設(shè)置存在著與空間景觀不協(xié)調(diào)，視覺(jué)效果凌亂與建筑物功能類別、性質(zhì)不符占用人行空間燈光照明影響行人安全制作的材料、工藝較差;廣告的位置、方向、密度的選擇等問(wèn)題，均缺乏科學(xué)性與環(huán)境意識(shí)廣告從業(yè)人員的職業(yè)水準(zhǔn)與素質(zhì)的普遍偏低使得戶外廣告燈箱、路牌的設(shè)計(jì)缺乏合理性與美感不同程度的損壞著型代城市的形象。從規(guī)劃角度來(lái)看眾多戶外廣告燈箱、路牌的大小不一形狀各異彼此互相千擾、沖突缺乏從城鎮(zhèn)景觀的整體高度出發(fā)的科學(xué)規(guī)劃事實(shí)上只要集中城市規(guī)劃、景觀設(shè)計(jì)、工業(yè)造型設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等諸多行業(yè)專家協(xié)同作業(yè).就有可能從根本上解決戶外廣告與城市景觀的協(xié)調(diào)問(wèn)題科學(xué)合理的設(shè)置戶外廣告，恰當(dāng)?shù)陌褢敉鈴V告和不同城市環(huán)境結(jié)合起來(lái)構(gòu)成不同區(qū)域的城市廣告環(huán)境逐漸形成獨(dú)具特色的系統(tǒng)化的城市廣告文化。

篇10

一、基本情況

市人民政府及規(guī)劃行政主管部門(mén)認(rèn)真貫徹執(zhí)行《城市規(guī)劃法》及相關(guān)法律法規(guī)，科學(xué)制訂城市總體規(guī)劃，加強(qiáng)城市規(guī)劃管理，保障城市規(guī)劃全面統(tǒng)一實(shí)施，促進(jìn)城市協(xié)調(diào)建設(shè)，推進(jìn)城市健康發(fā)展。（一）城市規(guī)劃逐步完善。市人民政府委托華中科技大學(xué)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)院設(shè)計(jì)編制了《*市城市總體規(guī)劃（*5—2015）變更方案（草案）》，去年九月本屆人大常委會(huì)第20次會(huì)議進(jìn)行了專題審查，省人民政府于去年底審批同意。目前，規(guī)劃部門(mén)正按照城市總體規(guī)劃穩(wěn)步推進(jìn)城市詳細(xì)規(guī)劃的編制與實(shí)施，城區(qū)1:500地形圖正在編制之中，地面測(cè)量已基本完成，城鎮(zhèn)體系規(guī)劃和商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃等專業(yè)規(guī)劃已經(jīng)啟動(dòng)。

（二）規(guī)劃宣傳漸入人心。規(guī)劃行政主管部門(mén)把規(guī)劃法律法規(guī)及城市規(guī)劃宣傳教育擺在突出的位置，采用多種形式，全方位立體宣傳，構(gòu)建宣傳網(wǎng)絡(luò)，提高宣傳效果。每年《城市規(guī)劃法》實(shí)施紀(jì)念日開(kāi)展出動(dòng)宣傳車(chē)，張掛橫幅，市長(zhǎng)講話等方式宣傳規(guī)劃法律法規(guī)，并在*公眾信息網(wǎng)設(shè)立規(guī)劃宣傳網(wǎng)頁(yè)。特別是今年城市總體規(guī)劃制訂后，規(guī)劃部門(mén)印制了專門(mén)的宣傳手冊(cè)，送發(fā)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部和有關(guān)部門(mén)，并在城市中心樹(shù)立大型宣傳圖畫(huà)。通過(guò)反復(fù)宣傳教育，城市總體規(guī)劃逐步被市民熟悉和認(rèn)可，規(guī)劃理念漸入人心。

（三）規(guī)劃管理有所加強(qiáng)。規(guī)劃部門(mén)認(rèn)真履行城市規(guī)劃管理職能，嚴(yán)格規(guī)劃審批，強(qiáng)化規(guī)劃執(zhí)法，保障城市規(guī)劃依法有序?qū)嵤?。?guī)范了管理程序。規(guī)劃部門(mén)結(jié)合*實(shí)際，制訂完善了《*市規(guī)劃行政許可項(xiàng)目實(shí)施程序》，嚴(yán)格規(guī)定了城市規(guī)劃編制、審批和監(jiān)管程序，規(guī)范了城市規(guī)劃管理流程。嚴(yán)格了規(guī)劃審批。規(guī)劃部門(mén)整合管理職能，明確工作職責(zé)，組建了一支精干、高效的規(guī)劃管理隊(duì)伍。城市建設(shè)項(xiàng)目從選址、放線到驗(yàn)收每個(gè)環(huán)節(jié)都有專人簽名把關(guān)，嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)程序。同時(shí)，分片負(fù)責(zé)，全天巡查，確保城市建設(shè)符合規(guī)劃要求。近兩年來(lái)，規(guī)劃辦證率達(dá)100%。強(qiáng)化了規(guī)劃執(zhí)法。規(guī)劃執(zhí)法隊(duì)伍嚴(yán)肅查處無(wú)規(guī)劃或不符合城市規(guī)劃的違法建設(shè)行為，拆除相關(guān)建筑物。近兩年來(lái)，共查處違法違規(guī)建筑59例，建筑面積6080平方米，拆除違法建筑750平方米。特別是鐘某在星河廣場(chǎng)占用公共下水道建門(mén)面，規(guī)劃執(zhí)法人員予以，有效地維護(hù)了城市規(guī)劃的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。

城市規(guī)劃法律法規(guī)雖然在我市得到了較好地貫徹實(shí)施，取得一定的成績(jī)，但仍存在一些突出問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）規(guī)劃意識(shí)不濃。一是領(lǐng)導(dǎo)規(guī)劃意識(shí)不濃。個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)口頭上重視規(guī)劃，尊重規(guī)劃，但在執(zhí)行中干擾規(guī)劃的事例時(shí)常發(fā)生，拍腦袋決策規(guī)劃的現(xiàn)象依然存在。如：市政府為發(fā)展路邊經(jīng)濟(jì)在107國(guó)道80米紅線內(nèi)興建農(nóng)副產(chǎn)品推銷窗口，現(xiàn)已全部處置給私人，107國(guó)道提質(zhì)改造需拆遷費(fèi)用600多萬(wàn)元。二是廣大市民規(guī)劃意識(shí)不濃。市民在私房建設(shè)過(guò)程往往過(guò)分追求個(gè)人經(jīng)濟(jì)利益，違反規(guī)劃要求搞建設(shè)，不能自覺(jué)服從規(guī)劃。三是部門(mén)規(guī)劃意識(shí)不濃。城區(qū)破產(chǎn)企業(yè)在處置土地變現(xiàn)資產(chǎn)中，不按規(guī)劃注明建設(shè)要求，過(guò)分追求經(jīng)濟(jì)效益。城區(qū)存在多個(gè)渠道供地，未經(jīng)規(guī)劃許可協(xié)議出讓土地時(shí)有發(fā)生。四是規(guī)劃管理人員規(guī)劃意識(shí)不濃。規(guī)劃管理人員在規(guī)劃執(zhí)法過(guò)程中往往以罰代法、以錢(qián)代法，沒(méi)有嚴(yán)格執(zhí)行城市規(guī)劃。城市違法違規(guī)建筑面積不到10%。

（2）規(guī)劃編制滯后。目前，我市城市規(guī)劃明顯滯后城市發(fā)展，詳細(xì)規(guī)劃至今沒(méi)有編制，環(huán)境保護(hù)、給水排水、防洪防火抗震和園林綠化等專業(yè)規(guī)劃也沒(méi)編制，給城市建設(shè)、管理和發(fā)展帶來(lái)極大的困難。一是城市建設(shè)無(wú)規(guī)可依。由于沒(méi)有詳細(xì)規(guī)劃，一個(gè)具體的建設(shè)行為，建筑物究竟要如何建，是什么要求，無(wú)論是規(guī)劃人員還是業(yè)主單位都不清楚，導(dǎo)致建設(shè)行為無(wú)規(guī)可依。二是規(guī)劃管理無(wú)規(guī)可循。規(guī)劃人員在進(jìn)行規(guī)劃管理時(shí)，往往是口說(shuō)無(wú)憑，拿不出具體的規(guī)劃圖紙來(lái)說(shuō)服業(yè)主單位，導(dǎo)致規(guī)劃管理無(wú)章可循。三是增加城市發(fā)展成本。由于城市規(guī)劃不能超前指導(dǎo)城市建設(shè)，無(wú)論是舊城改造，還是新區(qū)開(kāi)發(fā)，拆遷成本成本成倍增長(zhǎng)，甚至出現(xiàn)多次拆遷現(xiàn)象，加劇了城市建設(shè)成本，阻礙城市發(fā)展。

（3）規(guī)劃保障不力。一是經(jīng)費(fèi)缺乏。國(guó)務(wù)院和省政府有關(guān)文件規(guī)定，規(guī)劃編制和管理必須納入地方公共財(cái)政，而我市規(guī)劃部門(mén)僅安排8個(gè)差額編制，每人每年撥款*0元，規(guī)劃管理的基本經(jīng)費(fèi)無(wú)法保證。目前，城區(qū)1:500地形圖需資金75萬(wàn)元，財(cái)政僅列支10萬(wàn)元，缺口達(dá)65萬(wàn)元。城市詳細(xì)規(guī)劃編制需資金1*萬(wàn)元，財(cái)政尚未預(yù)算分文，以致城市詳細(xì)規(guī)劃編制沒(méi)有如期啟動(dòng)。二是人才缺乏。規(guī)劃部門(mén)現(xiàn)有工作人員75人，而真正勝任規(guī)劃設(shè)計(jì)與管理的專業(yè)技術(shù)人員僅17人。一方面是人員包袱過(guò)重，發(fā)工資的壓力大，靠規(guī)費(fèi)收入和設(shè)計(jì)費(fèi)用養(yǎng)人；另一方面缺少做事的人，城市建設(shè)的某些配套規(guī)劃往往無(wú)人來(lái)做，懂規(guī)劃善管理的人少之又少。三是設(shè)備陳舊。無(wú)論是規(guī)劃測(cè)量、制圖等相關(guān)儀器，還是執(zhí)法車(chē)輛和執(zhí)法器材都是嚴(yán)重老化，不能適應(yīng)現(xiàn)代規(guī)劃工作需要。

二、幾點(diǎn)建議

針對(duì)城市規(guī)劃法律法規(guī)貫徹執(zhí)行中存在的問(wèn)題，為了保障規(guī)劃法律法規(guī)全面貫徹實(shí)施，促進(jìn)城市健康發(fā)展，提出如下建議：

（一）科學(xué)統(tǒng)籌，盡快編制城市詳細(xì)規(guī)劃。要根據(jù)城市總體規(guī)劃變更方案盡快編制城市詳細(xì)規(guī)劃，合理規(guī)劃城市基礎(chǔ)設(shè)施，做到功能齊全、科學(xué)適用。要科學(xué)編制城市交通、環(huán)境衛(wèi)生、農(nóng)副產(chǎn)品基地和科技文化教育等公共建筑布局規(guī)劃。城市道路要適度超前，符合城市發(fā)展需求，保障城市各主要功能區(qū)之間交通聯(lián)系的暢通和可靠性。要同步規(guī)劃地下排水管道、自來(lái)水管道、燃?xì)夤艿?、電線、電纜、通信光纜等地下基礎(chǔ)設(shè)施。要根據(jù)城市社會(huì)性能及經(jīng)濟(jì)功能的整體要求，統(tǒng)籌規(guī)劃舊城改造，對(duì)將要改造的城市舊區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，確定改造方向，明確改造要求，注重建筑風(fēng)格，突出山水園林特色。

（二）大力宣傳，有效提高規(guī)劃意識(shí)。要大力宣傳規(guī)劃法律法規(guī)，采取多種宣傳形式，推進(jìn)規(guī)劃法律法規(guī)進(jìn)單位、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)家庭，努力提高各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員、各職能單位和全體市民的規(guī)劃意識(shí)，努力營(yíng)造人人關(guān)心規(guī)劃，個(gè)個(gè)支持規(guī)劃，全體市民自覺(jué)服從規(guī)劃的良好氛圍。要把城市總體規(guī)劃向全體市民公布，分區(qū)分片公布城市詳細(xì)規(guī)劃和各專業(yè)規(guī)劃，在城區(qū)中心地段制作大型城市規(guī)劃宣傳圖，印制規(guī)劃宣傳小冊(cè)子，舉辦城市規(guī)劃圖片展覽，督促領(lǐng)導(dǎo)層依規(guī)決策，管理層依規(guī)行政，市民層依規(guī)辦事，組織引導(dǎo)全體市民監(jiān)督城市規(guī)劃有效實(shí)施。