導語：如何才能寫好一篇產品宣傳設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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產品虛假宣稱、安全風險大、涉嫌傳銷 “中國第一大微商”摩能國際疑涉“三宗罪”！

微商已然成行成市，不過，野蠻生長期所暴露出來的問題也是歷數不盡。

近日，一則“‘第一大微商’摩能國際涉嫌傳銷，10萬商被騙100億”的消息，再次引爆微信圈。

2017年5月底，多位微商投訴稱，摩能國際采取“傳銷”的模式招商，到全國各地巡回的開會洗腦，誘騙了幾十萬微商小白的加入，被騙的金額從幾萬到幾十萬不等，一些微商甚至因此鬧得家破人亡。

同時，商指責摩能國際承諾的“引流、分流”并沒有兌現，如今造成產品積壓資金難收回，目前仍在要求摩能國際退款，但退款方案仍未談妥。

而摩能國際則一再發(fā)聲明稱這是“商團伙一場有預謀、有組織的破壞活動”。

是對錯之分還是利益之爭？《消費者報道》對摩能國際的產品及其模式展開了調查，發(fā)現短時間內風生水起的摩能國際至少涉嫌“三宗罪”。

第一宗罪：“藥效”、“抑菌功效”均屬違規(guī)宣稱！

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始終圍繞天倫公司中心工作和老板提出的重點任務去做，對原來的企業(yè)基礎工作采取的方針是：調整、鞏固、充實、提高；對新開辟的工作本著把工作做實、做細、做精、節(jié)簡的指導思想。

二、2005年工作總結

企劃部的工作是從2005年5月8日起步的。5月28日營銷中心成立以后，企劃部的工作圍繞兩條主線進行工作的：一是天倫集團公司總部；二是大連營銷中心。

（一）完成天倫公司及領導交辦的各項文字綜合工作

主要有以下幾項：

1、關于天倫公司企業(yè)簡介的調整、充實和完善；已形成兩種方案（精簡版和詳細介紹版）；（2000余字）

2、擬寫企業(yè)法人創(chuàng)業(yè)歷程和修訂企業(yè)法人簡介（1800字、圖片）；，全國公務員共同天地

3、關于天倫海參基本宣傳資料撰寫，形成宣傳稿；（3500字）

4、關于天倫公司企業(yè)管理獎懲制度的起草（1200字）；

5、完成天倫公司審報大連名牌企業(yè)滿意度材料籌備和遞交工作；

6、配合企業(yè)iso9000認證工作的有關材料的起草；（1500字）

7、起草了《大連天倫水產公司海洋生物園項目的可行性分析報告》和該項目的《審報立項申請》（27700字）；

8、起草了《大連天倫水產公司雜交海參項目開發(fā)的可行性分析報告》和該項目的〈申報立項申請〉；（2700字）

9、關于天倫商標獲遼寧省省級著名商標的評估報告；（12200字）

10、起草天倫海參獲得遼寧省用戶滿意產品的審報文件；（1860字）

11、起草民營企業(yè)創(chuàng)新情況調查工作中關于天倫公司的自主創(chuàng)新路程報送材料；（2900字）

12、申報大連海參商會副會長單位的材料起草和海參商會成立宣言；（1500字）

13、配合多家新聞單位擬稿：如《大連天倫海洋生物科技園破土動工8000萬元助推天倫品牌騰飛》、《天倫首創(chuàng)鹽水海參填補國內深加工空白》、《天倫鹽水海參系列宣傳文案》、《與大海結盟的人》等6篇新聞稿；（13000字）

14、起草董事長在天倫公司“海洋科技園”開工奠禮上的講話稿；（300字）

15、配合產品開發(fā)部門，①完成鹽水海參生產標準及公司其它系列海參產品生產文號、產品標簽的報審工作；②完成企業(yè)產品的條形碼報批工作（1個主項20個子項）；③農業(yè)部無公害農產品標簽申訂工作；（5200字）

16、對公司網站進行調整、充實、提高和推廣工作：①起草了大連天倫水產有限公司網站改進方案；②對網站域名和中文網址進行全面調整，重新注冊了網絡實名——“長?？h海參”和通用網址——“大連海參”；③對公司網站圖片、文字說明、欄目設制全面調整和更換；

二、圍繞公司新產品開發(fā)和營銷工作做好企業(yè)產品包裝設計、廣告宣傳工作

主要有以下幾項：

1、公司總部和酒店樓頂大字的設計和組織安裝；

2、組織了大連十家廣告公司進行企業(yè)產品包裝設計競標工作，形成產品標識和五項產品內外設計稿和多項包裝小稿、標識的設計，最后北大廣告公司設計的“天倫”方案被采用；

3、天倫吉祥物設計與推廣；

4、配合營銷工作搞好市場調研，形成《調研報告》一份；

5、組織印刷包裝公司競標生產包裝系列

組織大連十二家印刷包裝公司進行企業(yè)產品的包裝盒生產制造競標工作，形成精品盒樣品和簡裝盒樣品；以及產品包裝產品內外多項包裝小稿；采取貨比三家的方法基本確定了生產廠家；具體產品有五項：

①干海參（淡干和鹽干）精品盒；

②天倫鹽水海參包裝系列（鹽水紅盒、鹽水藍盒、大禮包、手提盒）；③鹽漬和半干海參包裝（一斤和二斤裝藍盒）；橢圓罐頭瓶貼（藍色、紅色）；

④天倫即食海參（紅盒、小塑料袋）；

⑤手提袋系列（紙制大手提袋、紙制普通小手提袋、紙制精品小手提袋、普通手提方便塑料袋）；

6、廣告設計系列

已完成編寫天倫海參文化和產品說明書、產品簡介；結合大連地方《企業(yè)年鑒》征定工作設計企業(yè)和產品對外宣傳專頁，配合企業(yè)新產品上市和招商及時推出宣傳單：

①企業(yè)簡介宣傳樣本；

②產品三折頁宣傳單；

③組織產品照系列；

④組織星海會展產品宣傳展示；

⑤落實車體廣告（出租車，公共汽車車帖廣告）；

⑥《大連晚報》、《新商報》報紙廣告系列；

⑦167個中高檔小區(qū)戶外廣告宣傳板設計與落實、高速公路收費口專遞宣傳冊廣告兩期；優(yōu)惠卡、貴賓卡、會員卡設計制做；年歷設計與制做；

⑧電視臺廣告片的制做與播出

形成企業(yè)形象廣告5秒和10秒片各一套；天倫海參產地廣告片5秒和10秒各一套；《天倫海參》八分鐘專題片；以上廣告片分別在大連一套天氣預報；大連四套七點、七點半15秒廣告；大連五套《今天吃什么？》欄目分別播出。

⑨配合天倫各專賣店季節(jié)、節(jié)日活動設計制做條幅、不干膠、kt板、x展架易拉寶等宣傳品。

7、各專賣店設計與裝潢：

①中山家樂福專柜設計與裝潢；

②沙區(qū)西安路專賣店設計與裝潢；

③西安路麥凱樂專柜設計與裝潢；

④西崗樂購專柜設計與裝潢；

⑤友誼商城專柜設計與裝潢；

⑥潮陽專柜系列設計；

⑦哈爾濱專柜系列設計；，全國公務員共同天地

三、經驗與教訓

經驗主要是一條：市場化運作是降低成本，提高效率的最佳途經。

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1利于企業(yè)內部環(huán)境的改善

1.1促使內部員工更好地了解自己的產品產品展示設計的主體是產品本身，在進行設計的過程中，不管是對空間的設計，還是對人流的調查分析，又或者是展示時間長短的計算等，都需要滿足自身產品的特性，切合自身產品的特色；所以，要進行產品展示設計，必須對產品本身進行充分而深入地了解，這是進行產品展示設計的基礎，也是必須具備的重要條件。企業(yè)選定用于展示的產品，通常情況下不會是自己已經銷售了很多年的產品，而是一種新興產品。原有的產品經過一段時間的宣傳和銷售，市場上已經對其有了一定地了解，并且過去的產品所代表的是過去的創(chuàng)造理念和設計技術，并不能代表企業(yè)現在的實力和文化。新興產品用于展示可以帶給消費者新鮮感，也能夠展示企業(yè)的活力和創(chuàng)造力，最終讓消費者去信任企業(yè)本身。對于這樣的新興產品，企業(yè)內部員工對其的了解還不夠深入，能夠徹底了解的就是參與產品設計的設計者。沒有對產品的深入了解，產品展示設計就會失去設計的基礎和理念，因此，隨著產品展示設計這一概念的展開，就要求員工必須要去熟悉自己的產品，了解自己產品的屬性，明確產品特色。只有做到了這些，才能夠真正設計出好的產品展示，用于展示產品的特色優(yōu)勢和創(chuàng)造力。

1.2利于企業(yè)內部的和諧環(huán)境的建立企業(yè)的存在是由許多部門組成的，比如行政部、人事部、銷售部、財務部、設計部、文案部等。根據企業(yè)的完善程度，以及部門的各自出發(fā)點，自然會有一定的矛盾和摩擦。產品的展示設計作為一個公司的項目，在進行設計的過程中，首先是產品的設計研發(fā)部門要進行產品的宣傳和培訓，然后是產品的市場部門要對產品的市場消費者和競爭者的情況進行調查分析，要了解消費者出行高峰和產品展示地點的人員流動情況；對于展會現場所需要的一系列設備儀器等也需要行政部提供支持；展會現場人員的配備則需要人事部門給予一定的配合，進行人事調動；整個產品展示設計過程中和展會的資金設計核算則需要財務部參與；產品展示設計圖紙需要設計部門進行操作等。

總之，產品的展示設計不是一個人或者一個部門就可以完成的，而是需要大家齊心協(xié)力，相互配合，共同打造完成。通過這樣的設計過程，大家相互協(xié)作，彼此溝通，增加了對大家地了解，加深了大家的感情，彼此尊重信任，有利于企業(yè)和諧的內部工作環(huán)境的建立。

2利于企業(yè)對外發(fā)展

2.1為產品展示確定適宜的展示模式產品的展示有許多種模式，根據不同的標準有不同的劃分。根據展示的目的不同，劃分為經濟類和人文類；根據形式劃分，有動態(tài)和靜態(tài)2種類型；根據規(guī)模，則有巨型、大型、中型和小型之分。例如，食品展示，是屬于經濟展示，為了促成消費，同時也是靜態(tài)展示；汽車展示，屬于經濟展示，為了確立企業(yè)形象，宣傳產品，促進交易，依據企業(yè)規(guī)模的大小可以選取動態(tài)或者靜態(tài)展示，而汽車展示的規(guī)模一般都是中型以上的規(guī)模。依據這3個尺度對產品展會進行設計，不同的產品適合不同類型的展示模型。企業(yè)在進行產品展示之前，需要對自身產品、企業(yè)自身現狀、企業(yè)消費者情況和企業(yè)競爭對手的狀況進行了解，然后將這一系列的信息進行整合分析，才能夠確定適合自己產品展示的模式，真正將自身的產品特色展示在消費者面前，幫助產品很好地銷售，為企業(yè)贏取利潤。

2.2幫助企業(yè)完善了銷售網絡企業(yè)在進行產品展示設計的過程中，需要對自己的消費群體進行分析，了解消費群體的活動情況和分布情況，針對消費者情況確定產品展示銷售的地區(qū)，一個展銷區(qū)就是一個銷售網絡，這樣就幫助完善了企業(yè)的整個營銷網絡。例如，生產奶粉的企業(yè)要進行產品展示，其消費對象為孕婦，她們節(jié)假日的活動范圍多是自己居住區(qū)周圍的超市，針對這樣的消費群體，生產奶粉的企業(yè)通過分析之后在超市設置奶粉促銷展示；此外，在設計的過程中，奶粉銷售商還要調查自己的消費群體常去的超市有哪些，然后在相應的超市設置展銷，這樣就針對自己的消費群體設置了一個營銷網絡。企業(yè)通過產品展示設計，確定了自己產品的展銷模式，通過適合自己的展銷模式，企業(yè)將自己的產品徹底展出，也可以將自己的文化通過這樣的方式得以傳遞出去。在展示的同時，企業(yè)還可以尋求到與自身文化價值相似或者是認同自身文化的代銷者，進而完善自身的營銷網絡。

2.3利于產品銷量的增加通過產品展示設計，產品的特色展示出來了，也確定了自己的展銷模式，通過這樣的方式，企業(yè)可以宣傳自己的產品。一方面可以促進現場交易，特別是一些食品或者生活用品的銷量多是在展會現場得到增加的；而針對像汽車展以及科技展這樣的行業(yè)的銷量的增多則是另外的一種方式，即通過展會宣傳自己產品的文化特色和品牌，用以加深消費者對產品或者品牌的印象，促進展后的長期消費。

2.4利于節(jié)省企業(yè)成本從長遠來看，企業(yè)獲得良好的銷售，或者是消費者的絕對信賴，首先就要通過電視廣告投入、網絡宣傳投入、銷售人員的市場開拓宣傳等方式，來宣傳企業(yè)的產品和企業(yè)的文化形象，并且通過這樣的方式還不一定能夠取得預定的效果，因為廣告和網絡并不能讓消費者見到產品本身，對于無法觸摸到的東西，消費者都會有戒備心理；消費者對企業(yè)的信賴則是通過自己親自試用或是周圍朋友的宣傳，這是一個漫長的過程，但是新時代產品的更新換代速度加快，這對于企業(yè)的發(fā)展無疑是不利的。產品的展示設計就可以克服原本電視和網絡的弱點，讓消費者實實在在地看到產品，相對于電視、網絡宣傳，產品展示減少了企業(yè)用于宣傳的成本。

3結語

篇4

隨著社會經濟的快速發(fā)展，人們獲取信息的方式也呈現多樣化。商業(yè)海報作為一種有效的營銷手段，其特殊性引起了越來越多人的關注，各大企業(yè)也意識到了海報設計的重要性，同時這也對設計人員提出了更高層次的要求。商業(yè)海報的設計要包含很多內容，其設計風格要具備創(chuàng)新性，外觀與內容兼具的原則，體現出企業(yè)的文化和理念，突出宣傳產品的特點和價值，實現商品與藝術的完美結合，從而使企業(yè)達到理想的宣傳效果。

【關鍵詞】

商業(yè)海報；設計；方法

在競爭激烈的社會中，快速吸引顧客的眼球從而達到良好的廣告效益是商業(yè)海報的價值所在。商業(yè)海報的設計主要由文字、圖形和色彩構成。通過得體美觀的排版和設計，給人以良好的視覺感受和藝術享受。商業(yè)海報以其獨特的設計特點吸引著消費者的注意，使產品和企業(yè)得到了有效宣傳。然而在設計商業(yè)海報過程中，如何提高企業(yè)市場競爭力以及如何提高產品的宣傳價值還有待進一步的研究。

1商業(yè)海報的特點和作用

什么是商業(yè)海報？商業(yè)海報是指產品宣傳或商業(yè)服務的商業(yè)廣告性海報。其在設計方面要很好地結合宣傳產品的特點和消費群體，通過文字描述、圖形設計以及色彩搭配的平面設計，將信息進行傳遞，向大眾傳播產品和企業(yè)理念。設計師將構思和藝術相結合，以商業(yè)海報作為載體傳遞商品信息、樹立品牌形象、引起消費者的興趣、使消費者產生購買的欲望，達到宣傳效果。這也是企業(yè)開拓市場、占據市場的關鍵，是當前企業(yè)不可或缺的營銷手段。市場經濟的發(fā)展伴隨著市場競爭力的增加，越來越多的企業(yè)開始關注自身形象，設計成功的商業(yè)海報不僅可以加強企業(yè)的文化內涵，提升品牌意識，而且能夠提升企業(yè)在市場中的信譽度。商業(yè)海報可以給企業(yè)帶來的效果是多方面的，在宣傳產品或者是企業(yè)理念時，商業(yè)海報不但可以直觀的展示產品特點和企業(yè)文化，而且還能最大程度的宣傳品牌的價值。帶給消費者直觀的體驗，讓消費者能在第一眼就清楚地知道是否滿足自己的需要。

2商業(yè)海報設計方法

（1）圖形的設計。商業(yè)海報的圖形設計包含很多，海報里面的插圖和起到輔助、美化作用的輔助圖形是較為常見的兩種。插圖在結合文字的基礎上要考慮文字大小、尺寸是否相匹配，輔助圖更多地應該考慮襯托、美化的作用。插圖可以很好地表現出商業(yè)海報宣傳目的，也可以美化海報，給消費者良好的審美體驗。矩形是商業(yè)海報設計中較為常見的一種圖形，但是設計師們不能局限于傳統(tǒng)的圖形設計，在設計的過程中要進行創(chuàng)新，設計出圓形、心形、三角形，甚至是多種圖形相結合，達到藝術效果和吸引消費者目光的圖形。（2）文字的設計。文字的設計和編輯，在商業(yè)海報中也占有重要的地位。商品的價值通過商業(yè)海報特殊的藝術字體表現出來，主要體現在藝術字體的設計編排、字體外形美觀度以及文字寓意深刻等方面。外觀造型顯現出的特色，更能體現企業(yè)的內涵和深度，文字是最直接的表達形式，利用文字清晰地表達了商品的特點和價值，從最基本的層次來宣傳，簡單明了。加上了藝術字的編輯，令商業(yè)海報看上去美觀而且與眾不同，生動活潑，使消費者眼前一亮，頓時引起了消費者興趣。（3）色彩的運用。在千變萬化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩也不盡相同。商業(yè)海報畫面的色彩，是帶給消費者的第一印象，而這個第一印象將會深深的影響消費者的判斷。合理的運用色彩，也是商業(yè)海報設計中重要的一個環(huán)節(jié)。色彩的運用要符合宣傳產品的特點，不能偏離產品的立意。不能純粹追求藝術效果，運用不合要求的顏色，這樣會造成色彩復雜，視覺混亂，令消費者反感，甚至對整個企業(yè)形象產生厭惡的心態(tài)。特殊的產品要用特殊的色彩來宣傳，對消費者造成視覺沖擊，有時候甚至可以保護消費者的權益。

3商業(yè)海報設計中的注意事項

（1）每一份商業(yè)海報的設計都必須有設計中心思想，設計人員或者是設計團隊要集中開會討論，在找到合適、清晰的設計思路之后努力向這個中心思想靠攏，不能背離。（2）要激發(fā)想象力和創(chuàng)新精神，最大程度的吸引顧客的注意力。立意新穎、想法獨特。了解市場需求和消費者的心理需求，設計出最有特色的商業(yè)海報。（3）選用圖形時要盡量做到簡約而不簡單。用最清晰明了的圖形結構來表達設計的產品以及理念，讓消費者一目了然。（4）運用色彩時要把握好力度，不能造成色彩復雜視覺污染等影響。結合宣傳的產品，運用合理的色彩，運用最具有代表產品價值的色彩，營造出整體和諧的畫面感。（5）商業(yè)海報還要充分運用圖形和色彩所代表的含義，盡量把構圖與藝術完美結合，實現有效的統(tǒng)一。在視覺上，做到宣傳效果與審美的高度統(tǒng)一。

結語

商業(yè)海報的設計一方面要注重海報的實用性，使其起到良好的廣告效果，另一方面要實現藝術審美與視覺的高度統(tǒng)一，不能為了純粹的感官體驗而偏離設計目的，加強圖形、文字和色彩這三方面設計統(tǒng)一。一個好的商業(yè)海報設計師不但要具有良好的創(chuàng)新意識，而且還要具有豐富的藝術內涵。更重要的是，他們要學會在日常生活和工作中積極思考，激發(fā)想象力，努力提升自己的設計水平，實現商業(yè)海報的真正意義。

作者：曲鳴石 單位：曲阜師范大學工學院

參考文獻

[1]黃盼.商業(yè)海報的特點及設計研究[J].教育教學論壇,2015,39:85-86.

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鑒于工業(yè)設計具有投入少，見效快，變化多，增加產品附加值等特點，如果把工業(yè)設計引入到蘇南地區(qū)傳統(tǒng)制造業(yè)當中，可以為其轉型升級拓展出一些新途徑。

蘇南地區(qū)傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展現狀與困境

1產業(yè)層次不高，產業(yè)結構偏重。蘇南地區(qū)乃至整個江蘇的制造業(yè)是以機械類和汽摩配件類產品為主，然而在中國，工業(yè)設計的服務對象多是消費電子類、家電和交通工具等，專門針對機械類和汽摩配件類產品的研究還處于起步階段。所以目前工業(yè)設計的研究方向顯然是不適合蘇南地區(qū)制造業(yè)的特點。機械類產品的研發(fā)基本上是以技術為主導，根據技術需求決定了產品的最終形態(tài)，這樣開發(fā)出來的產品往往缺乏美感，不能形成產品識別特征。同時技術創(chuàng)新需要投入大量的資金且周期一般比較長，進而把技術創(chuàng)新應用到產品上還要花費更多的時間，這就導致了機械類產品換代的頻率很低，甚至有些產品從企業(yè)誕生一直生產到企業(yè)倒閉。尤其像蘇南這種以中小企業(yè)為主的經濟區(qū)域，企業(yè)由于規(guī)模、資金以及經營理念等因素，很少進行技術研發(fā)，其產品在市場上沒有任何技術優(yōu)勢，銷售利潤微薄。這種經營方式很難把企業(yè)做強做大，市場稍不景氣它們就可能倒閉，對當地經濟造成極大的打擊。

2模仿抄襲嚴重。目前蘇南地區(qū)汽摩配件加工多是以定單加工、貼牌或模仿抄襲別人的產品進行生產，在全球經濟危機和知識產權日益受到保護的背景下，靠訂單、抄襲過日子越來越難?，F在國內汽摩廠的生產模式，基本都是采購已有配件，經過組裝然后直接上市，這就造成了市面上的電動車、摩托車同質化很嚴重。這種生產方式雖然可以在一定程度上降低生產成本，但是由于產品沒有品牌特色，在市場上缺乏競爭力，廠家之間大打價格戰(zhàn)，導致利潤越來越薄。

3低端產業(yè)太多，品牌效應不足。蘇南地區(qū)的制造業(yè)很多，但是擁有響亮品牌的卻很少，究其原因有很多。這些制造企業(yè)有的是專門替人代工，沒有自己的品牌；有些是因為企業(yè)規(guī)模小，自己的產品沒有任何可以宣傳的亮點，要么就是沒有推廣宣傳的實力或意識；還有些則是抱著“酒香不怕巷子深”的老觀念，等著市場找上門反而丟失市場。

工業(yè)設計促進蘇南地區(qū)傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展的新思路

正是看到了工業(yè)設計對推動傳統(tǒng)制造業(yè)轉型與發(fā)展的積極作用，最近幾年蘇南地區(qū)在政府的牽引下先后成立了無錫工業(yè)設計園、太倉工業(yè)設計園、武進工業(yè)設計園等，如此高密度的組建工業(yè)設計園這在全國也為數不多。工業(yè)設計在其中的積極作用，歸納起來有以下幾點：

1外觀創(chuàng)新。由于工業(yè)設計服務的行業(yè)眾多，所接觸的行業(yè)前沿信息也比較廣泛，因而可以利用工業(yè)設計的創(chuàng)新能力把相關的行業(yè)聯系融合在一塊，借助一個企業(yè)為核心，發(fā)展與之相配套的產業(yè)，形成一個產業(yè)鏈?；蛘咄ㄟ^不同行業(yè)的交叉，孵化出創(chuàng)新性的產品甚至新的行業(yè)。蘇南地區(qū)，無論是產業(yè)集群還是特色專業(yè)產品集群，在全國雖有一定的知名度和影響力，但是由于創(chuàng)新能力匱乏，導致在國際上缺乏競爭力，隨著工業(yè)設計的引入，可以在很多方面彌補這些不足。

2形式創(chuàng)新。借助工業(yè)設計的創(chuàng)新性、數字化、信息化等優(yōu)勢，工業(yè)設計師配合配件廠商利用CAD技術自行設計配件，逐步建立一個“配件庫”，由于這個階段只是以計算機數字三維為主，所以不用投入太多的資金。而汽摩商根據自己的需求到“配件庫”中挑選需要的配件，所有配件一經選中配件商不再出售給第三方。廠商選中配件以后先支付給配件商一部分資金，然后配件商再根據廠商的要求修改、完善配件。這樣，既可以保證配件商設計的原創(chuàng)性也可以保證汽摩商最終產品的特色。由于所有配件都經過工業(yè)設計的統(tǒng)一設計、規(guī)劃，可以使各種配件之間形成更好的兼容、通用，為以后產品的維修帶來便捷，還可以降低產品的保養(yǎng)成本，節(jié)約原材料。按照這種做法，隨著時間的推移“配件庫”會不斷的豐富、專業(yè)、標準、形式多樣。此方法的前期推廣階段，政府可以進行合理的信息與觀念的引導，甚至在資金上進行一定的扶持，先“孵化”出一批企業(yè)起到示范作用，當其他廠商看到成功的實例后自然會紛紛跟進。

3品牌創(chuàng)新。產品最直接的宣傳手段是廣告，而工業(yè)設計所要承擔的任務就是為廣告宣傳制造亮點。首先，一些代工企業(yè)可以先利用已有的生產設備、技術力量，結合工業(yè)設計對外觀、結構重新設計，推出一些自己品牌的產品。等到積累一定的經驗和知名度以后，再全面的研發(fā)完全屬于自己的全新產品，而不要安于現狀只是一味的代工；其次，為企業(yè)產品建立一個易于識別的家族化特征，就好像BMW的雙腎型進氣格柵，奧迪的大嘴標致一樣，讓人第一眼看到，就知道這是哪個企業(yè)的產品。這樣在外觀上就會給人一種深刻的印象，避免和其他同類產品的同質化，當大家看到這一外觀特征以后就知道這是好產品的象征；另外，就是為企業(yè)進行一些開發(fā)創(chuàng)新，這也是工業(yè)設計為產品提高品牌知名度的重要手段?，F在很多廣告宣傳都是以創(chuàng)新為賣點，不管是技術上的還是外觀上的。只有不斷的創(chuàng)新才能使產品不僅僅在宣傳上有內容，更能保證產品在消費者心目中占據絕對的地位，這樣的企業(yè)才會擁有旺盛的生命力。就像APPLE一樣，不停創(chuàng)新、不斷成長、逐步強大，引領行業(yè)風向；還有，多參加一些具有影響力的工業(yè)設計大賽，像Reddot、IF、G—mark等，在大賽上獲獎也是一種認可，很多廠家把產品所獲工業(yè)設計的獎項作為重要的宣傳亮點，一旦產品獲獎身價也會提升不少。隨著普通大眾對產品知識的不斷提升，以及媒體的宣傳，大家也越來越看重產品的內涵，很多的消費者購買產品就是沖著品牌，沖著一些設計獎項去的。同樣的產品不同的品牌售價可以相差數倍，這就是品牌的力量。所以蘇南傳統(tǒng)制造業(yè)要通過工業(yè)設計對產品進行規(guī)劃、整合、包裝、宣傳，讓越來越多的消費者喜愛。一個品牌的成長是靠一個個好的產品逐漸累積起來的，所以依靠工業(yè)設計多打造一些消費者喜愛的產品才是企業(yè)長久發(fā)展的正確道路。

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關鍵詞:圖形設計；創(chuàng)意；圖形創(chuàng)意；應用

當今社會是信息化社會，產品設計宣傳、廣告設計，設計師們普遍都會采用圖形創(chuàng)意這種廣泛而又基礎的表現形式。這種表現形式，簡單易懂，使得產品在宣傳過程中吸引人們眼球，瞬間傳遞信息，達到刺激人們消費欲望的作用。

1圖形創(chuàng)意概念與特點

1.1圖形創(chuàng)意概念

圖形創(chuàng)意就是指設計師通過富有個性獨特的思維對圖形進行創(chuàng)意設計，達到吸引眼球，讓人印象深刻的目的。設計師們根據不同設計主題，進行策劃和構思，創(chuàng)造出一個個性化獨特的圖形。圖形設計的核心即圖形創(chuàng)意，獨特清晰的表現方式，簡單易懂的說明信息內容，以富有藝術語言和個性化的造型畫面，讓觀眾產生情感共鳴，并留下深刻的記憶。

1.2圖形創(chuàng)意的特點

圖形是傳遞信息的視覺符號。圖形創(chuàng)意有以下幾點特點：（1）奇特性，圖形創(chuàng)意不是墨守成規(guī)，是要打破傳統(tǒng)觀念，對圖形重新組合，以創(chuàng)造性思維進行構思設計，塑造出一個獨特造型的作品。獨特神秘的圖形組合，不僅可以引起人們對未知的求知欲望，也可以展現不一樣的圖形意境。（2）記憶性，規(guī)律的圖形組合，可以給人們留下深刻認知。每個圖形都有自己獨特的特點，不會雷同。圖形創(chuàng)意的目的，就是給沖擊人們的視覺效果，讓人們對所展示的圖形進行記憶，加強圖形所傳達的信息。其最終目的，就是加強品牌在消費者心目中的印象度。（3）虛構性，設計師通過虛構想象得到圖形創(chuàng)意，虛構不代表天馬行空的自由之想，一切圖形都是規(guī)律組合而成。

2圖形創(chuàng)意在視覺設計中的具體應用

2.1圖形創(chuàng)意在包裝設計中的應用

圖形創(chuàng)意應用于包裝設計中，其目的就是為了宣傳產品，刺激消費。圖形是傳遞信息的載體，將圖形創(chuàng)意應用包裝設計，首先需要了解產品性質，圖形創(chuàng)意就是為了突出產品性質。其次，在同類競爭商品中，為了顯得突出，不同于其他商品。圖形設計創(chuàng)意需對商品進行區(qū)別設計，讓消費者在琳瑯滿目的商品貨架上，瞬間能捕捉。最后，產品的包裝設計圖形，需突出商品的核心，樹立企業(yè)形象。因此，產品的包裝設計，需注重圖形設計的創(chuàng)新性，結合產品功能，準確清晰傳達產品信息。

2.2圖形創(chuàng)意在廣告設計中的應用

再優(yōu)美華麗的文字語言，也不急一副優(yōu)美的圖形來的具體形象。讀圖時代，圖形就是人與人溝通的“世界語言”，文字有國界，那么圖形就是無國界。設計師們將圖形創(chuàng)意應用到廣告設計中，人們通過視覺就能理解和溝通。在如此激烈的競爭環(huán)境中，圖形的個性創(chuàng)意使得廣告設計獨具個性色彩。在眾多廣告設計中，脫穎而出。帶著強烈的視覺沖擊，一針見血的表現重要信息，讓觀眾在最短時間內捕捉產品核心。將圖形創(chuàng)意應用于廣告設計中，增強宣傳力度，感染觀眾，使得創(chuàng)意和宣傳良好互動。圍繞產品信息，抓住產品主體，設計獨具匠心的圖形設計。

3結束語

總而言之，我們正處于信息化快速發(fā)展的時代，圖形創(chuàng)意廣泛應用于我們生活。讀圖時代，圖形在傳遞信息的時候沒有像文字那么繁瑣，更加直接，簡單。圖形創(chuàng)意成就了更好的廣告設計，也成功宣傳了產品?，F實生活中，人們普遍喜歡用圖形去了解產品信息。圖形創(chuàng)意啟發(fā)于生活，人們在日常生活中的點滴通過設計師創(chuàng)造性思維，塑造獨特造型圖形，一切又是回歸于生活。在當今的信息化時代，我們的日常生活被各式各樣造型的圖形所包圍，它們融入我們的生活，啟發(fā)和感染我們的生活，這不是就是一個時展的產物。

參考文獻

[1]趙琦.淺談圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的應用[J].科技創(chuàng)新導報,2010(15):246-246.

[2]漆克.圖形在平面設計中的完美應用[J].科技信息:科學•教研,2007(24):518.

篇7

關鍵詞：展示傳媒 設計 宣傳 裝飾 多媒體

展示設計是一項綜合的設計藝術，隨著科技帶來展示技術的巨大變化，從人類第一個正式博覽會“水晶宮工業(yè)博覽會”開始，展示也越來越多地深入人心。展示設計的好壞直接關系到產品銷售的成敗?，F代設計的成長如同孕育在土壤中的花蕊，需要不斷地吸吮前人的精髓，在自然與人性化的設計理念倡導下，創(chuàng)造貼近生活而又超越時代的經典。

二十世紀末，簡潔、洗練、純粹成為設計領域的潛臺詞，似乎正符合了現代展示設計中米?斯?凡德羅的“少就是多”的觀念。如今的展示宣傳非常多樣化，從傳統(tǒng)的展板、實物宣傳到應用網絡的實時互動，從早期的靜態(tài)單一版面展示到如今綜合應用聲光電的多媒體手段全方位立體宣傳，每一次進步都依賴于科技的進步。個性化的傳媒技術大大擴展了展示的信息量，將成為展示發(fā)展的主要趨勢。

一、展示中的宣傳設計

“實效性短”是“展示”宣傳媒介必須面對的一個問題。合理地開發(fā)多種媒體來整合片斷、零碎的信息，用具有品牌特色的企業(yè)形象來統(tǒng)一多種宣傳手段和形式，來達到展示設計中最終的目的――信息的最大化傳播。

展示的宣傳對象包括有合作意向的客戶、展館中流連的參觀者、展館外的潛在受眾。在展示設計中最終的目的是為了擴大信息的傳播，整合片斷式的信息使其形成完整的主題，所有宣傳必須達成受眾的認知和積極的反饋。

展會宣傳主要起到塑造環(huán)境氣氛的作用。宣傳道具包括構成整個宣傳氣氛的各種設施，如徽標、宣傳冊、廣告牌、門外的照明、色彩、花壇等裝飾物。每一屆的展覽海報的宣傳效果不言而喻。如圖1從盧浮宮金字塔產生的靈感，打開后成為經典的 圖1

建筑形態(tài)，化學蝕刻的不銹鋼封面讓人聯想到建筑師的現代建筑風格。不僅使人心里留下深刻印象，還達到了展示宣傳的目的。

二、展示中的裝飾設計

裝飾設計就像舞臺上的道具，所以要充分烘托出展品的形態(tài)，開拓展品的寓意，給觀眾深刻的印象，才能達到展示的真正目的。

在展示設計中不僅有平面裝飾而且包括立體裝飾和空間裝飾。

（一）在平面上應當注意宣傳冊的色彩、文字、等藝術風格的布置。

（二）立體裝飾包括產品的樣式、人物模特、模型小品等。按照構成元素也可分為抽象裝飾品和具象物裝飾品。立體裝飾品是展示設計中非常重要的內容，其作用之一就是點綴和襯托展品，夸大展品的宣傳效果；作品之二是通過夸張手法增添趣味性；其三是裝飾環(huán)境，分隔空間，創(chuàng)造有趣的展示空間。裝飾中道具的應用應該說是起到很重要的作用。

圖2

1、幽默詼諧――活躍氛圍，把在生活中的有趣鏡頭截取下來，例如使用卡通漫畫書來吸引游客的注意，也可分局不同的展品布置吸引觀眾。如圖2可愛的卡通形象會吸引住小朋友的注意，進而會很好地宣傳產品的特點及性能。

2、象征形體――表達抽象的意義，利用抽象的形態(tài)表達一種含義，可以使用不同色彩表達不同的感情內容。

3、重復構成――創(chuàng)造美麗空間，重復也是一種吸引人注目的方法，在某一種道具上使用重復的方式來增強展示設計的秩序感，也形成豐富而多樣的空間，造成錯落的動感。

（三）空間裝飾

在中國美學中講究天然，為了取得和諧自然的裝飾風格，在展示中常使用天然植物來裝點。圖3中一排排細長的金色竹葉作隔斷，與整體華麗的金色調非常協(xié)調。顯示出東方情調。而且植物構成虛隔的墻，讓整體空間隔而不斷，流動性強。

（四）展品陳列裝飾

展品陳列的設計是展示裝飾設計的重要內容，它不僅起到承托、維護、吊掛、張貼、指示方位和說明展品等作用，而且可以擴大展品的特性，增加趣味性，吸引更多的觀眾進一步了解該產品。為了取得良好的效果要在符合人機工學的基礎上更注意造型、色彩、材料和肌理；在使用方式上要注意區(qū)分臨時性和長期性的展示；在總體設計上，要講究新穎、獨特的風格，并要與室內風格和環(huán)境色調相協(xié)調。

三、展示中多媒體技術的設計及應用

現代展示由過去的靜止、被動的展現方式逐漸向動態(tài)和互動的展示方向轉變。多媒體展示通過影像和網絡等技術增大了展示的信息量，加強了傳播效果；通過視覺、聽覺、觸覺等來體驗虛擬展示的效果，讓觀眾活動成為展示的一部分。多媒體的應用大大開拓了展示設計的傳播潛能。

（一）多媒體在展示設計中的應用前景

目前，多媒體技術正向兩個方面發(fā)展，一是技術與點播電視、智能化家電、識別網絡通信等技術互相結合，使多媒體技術進入教育、咨詢、娛樂。企業(yè)管理和辦公室自動化等領域；二是多媒體技術與控制技術相互滲透，進入工業(yè)自動化測控等領域。（圖4）

圖4

隨著WEB 2.0應用越來越廣闊，網絡媒體在網絡廣告及網絡營銷方面的盈利模式越來越成熟。根據賽迪顧問的預測，2005年中國網絡媒體的市場規(guī)模達到56.3億元，而到2008年將達到160.8億元，從2005年到2008年年平均增長率高達42.2%。由此看出，傳媒技術也在廣泛的深入人心。

（二）多媒體應用的特點

多媒體技術以其動感十足、信息量大的優(yōu)點被廣泛用于各種展示中。

1、所占空間小、展示信息量大

多媒體的投影幕或顯示屏體量小，且有很多組合方式，很容易和展臺設計相結合。多媒體展示的內容不受時空限制，能夠對展品和公司形象進行詳細解說。如圖5，奧西陰栓系統(tǒng)展示墻。電視墻上播放著公司的介紹，獨立的墻面看起來像是單片集成電路。

2、互動性強

電腦網絡是最常用的多媒體設備，因為可以利用電腦網絡實行信息查詢，也可以使觀眾詳細感受到產品的特點。

（三）展示中對多媒體應用的要求

展示的主要目的是對外推銷自身的新產品和新技術，擴大潛在市場。為了達到較好的展示效果，展臺中的多媒體應用要重點突出，形式新穎，與各種展示方式結合使用，以達到最佳的使用效果。

1、數量和排列布置精致

根據展臺的功能分區(qū)，有展示區(qū)、接待區(qū)、洽談區(qū)和信息區(qū)等等。根據空間中不同的功能需要，可以分別安排不同類型和數量的多媒體設備，一般小型液晶屏幕進行操作和互動，大型投影儀用來展示產品形象。

2、結合主題，創(chuàng)造出更有新意的展示空間

多媒體不僅是一種宣傳手段，造型新穎的設備外觀也是展臺裝飾的一部分，利用顏色、抽象的形象表達其高科技的含義也會是一種高新的手段。

結束語

隨著科技的飛速發(fā)展和傳播速度的加快，展示觀念發(fā)生了根本的變化，從“以物為主”的展示變?yōu)榱恕耙匀藶橹鳌钡膮⑴c展示。這種觀念的變化更加體現了“人性化”的設計價值觀，它強調人與展品的協(xié)調關系，強調人在參觀時的參與精神和主動性。所以當代的展示應當更加關注多媒體技術的投入，加強人與展品的互動，在潛意識里為展示增添了客戶體驗的環(huán)節(jié)，為品牌培育大批潛在客戶。

參考文獻：

[1] 郭永艷. 展示傳媒設計 [M]. 上海人氏美術出版社，2006.11

[2] 郭永艷. 展示設計 [M]. 學院出版社

[3] 王受之. 世界現代設計史 [M]. 中國青年出版社，2004，9

篇8

現階段隨著社會商品經濟的發(fā)展，人們對商品的包裝要求越來越高，產品的外部包裝設計會在很大程度上影響企業(yè)產品的銷售，為此，企業(yè)要想在市場競爭中提高自己的市場競爭能力，就必須重視產品的包裝設計。包裝設計的目的在于提高產品包裝設計的美觀度，滿足人們的審美需求，綜合現代社會上各類產品的包裝設計特點可以歸納為以下幾點：其一，包裝設計師堅持以人為本的包裝設計理念，在產品的包裝設計過程中充分考慮當地的地域特點、消費者的需求，讓包裝設計更加貼近現實生活，給人們以強烈的視覺刺激。其二，包裝設計形象鮮明，形象鮮明的包裝設計讓每個產品設計具有自身的個性特點，更有利于吸引消費者的眼球，提高產品的銷售量。

2包裝設計中剪紙藝術的應用

（1）剪紙藝術的藝術形式的應用

剪紙藝術中包含了各種各樣的藝術形式，用以表達吉祥的寓意，傳承人類文化，比如生活中的人物形象、動植物等都是剪紙藝術中常用的表達形式，較為常見的有花開富貴，魚兒穿蓮等，此外，還有利用文字進行裁剪的藝術，用簡單的方式，表達人們對生活的美好期望。這類形象對豐富包裝設計的圖案設計具有重要作用，首先，包裝設計者可以結合產品的特點，采用現代化的彩色圖片與傳統(tǒng)的剪紙圖案相結合，實現現代與傳統(tǒng)的完美結合，提高產品包裝設計的文化內涵；其次，可以利用剪紙藝術直接表現產品本身所具有的特性，吸引受眾眼球，提高社會關注度。這種方法以更加直觀的方式讓人們了解產品的特性，同時也感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力。所以說，剪紙藝術形式在產品包裝設計中的應用，不僅有利于產品的宣傳，提高產品的銷售量，增強企業(yè)的市場競爭力，而且有利于樹立企業(yè)的自身文化品牌，提高產品的文化內涵，用中國的傳統(tǒng)文化突出產品的中國特色。

（2）剪紙藝術的藝術特征的應用

剪紙藝術的藝術特征在于其廣泛的深入民眾生活，體現了人們對生活的美好期待，加之剪紙創(chuàng)作的簡潔性，剪紙藝術只需要一張薄紙，就可以創(chuàng)作出具有較高審美價值和藝術價值的作品。在現代包裝設計中，設計者應該充分理解剪紙藝術的這一藝術特征，認識到什么樣的設計才是最受消費者喜愛的，怎樣設計才能夠滿足現代民眾的審美需要。并且充分汲取剪紙藝術中的藝術特性，讓包裝設計充分展現人們對社會生活的美好期待，讓消費者能夠對產品的包裝設計產生情感上的共鳴，讓現代包裝設計擁有自己的生命活力。然而，雖然剪紙藝術對現代包裝設計具有重要的意義，但是也并不是所有的包裝設計都適合采用剪紙藝術的形式和藝術特性，包裝設計人員要想讓自己的產品包裝贏得消費者的需求，還應該立足于自身的產品特色，在充分體現自身產品特性的基礎上，借鑒剪紙藝術中的傳統(tǒng)文化符號，實現剪紙藝術與包裝設計的完美結合。

（3）剪紙藝術的藝術符號的應用

在傳統(tǒng)剪紙藝術中文字、圖形以及色彩是構成剪紙藝術的主要符號。其中文字是構成產品包裝設計的最主要成分，以最明了的方式告知人們產品的特性，比如產品的名稱、生產廠家、保質期、生產成分等等都需要文字加以標書，為此，如何使產品包裝設計上的文字展現其藝術價值成為現代包裝設計師思考的重要問題。在剪紙藝術中，最常見的用于表達人們的審美情感和美好愿望的詞匯大都會與圖形相結合，又或者被獨自剪出，比如，龍鳳呈祥、吉祥如意等文字不僅可以單獨剪出，而且剪紙人為了更好的體現其審美價值，會增加不同的花形形象。所以，現代包裝設計師在設計商品文字包裝時，可以結合剪紙藝術中的這一藝術特點，在充分表達出完整的文字意義的同時，利用不同的背景圖案加以修飾，提高產品包裝的藝術性和審美價值。圖形是剪紙藝術中最具有視覺沖擊力的表現形式，也是剪紙藝術的核心所在，實現了抽象性和形象性的結合。為此，在產品包裝設計中，設計師可以利用抽象的方式表達產品的內涵，比如，在酒的包裝設計中，借助于中國傳統(tǒng)剪紙圖畫作為宣傳圖形，讓產品的宣傳給消費者形成視覺沖擊，此外，還可以借助于剪紙藝術中隱喻和直白的表達手法，讓產品包裝設計不僅僅是直白的敘述，以制造懸念的方式讓人們對產品產生好奇心，激發(fā)人們的購買欲望。

3結語

篇9

文字可以用來讀寫傳遞文化信息的工具，把文字設計成具有視覺傳達功能載體，就是一種利用感官職能轉換為視覺效果符號的方式，通過設計者豐富的想象力和聯想力，給文字賦予生命力，能以生動鮮活的表達方式把文字本身載有的意義進行展示，結合文字本身的意義，對文字的組合結構以及文字組成部分進行抽象化和類比化，是文字的表達時不在單一化，呈現文字表現方式的多元化和藝術化。這是包裝設計、廣告標語等宣傳包裝文字設計發(fā)展的趨勢和主流，優(yōu)秀的文字設計能把宣傳所表達的含義放在觀眾的心頭，對信息的傳播和影響力的提升有重大的意義。

1、文字設計在商標中的應用文字設計在商標中的應用

主要是表現產品或者企業(yè)的內涵所在，好的商標有利于企業(yè)和產品風貌在消費者心中的樹立。用含有藝術氣息的文字對企業(yè)精髓進行表達，對企業(yè)形象的樹立和知名度的提升有重要作用，根據實際中產品獨樹一幟的優(yōu)勢，在文字設計中能著重突出以及顯示，把消費者最關心的東西放在最醒目的地方，通過結合產品功能，利用抽象化、諧音化的文字設計方法，突出產品的優(yōu)勢。在整體的包裝設計上要充分發(fā)揮文字設計在視覺傳達設計中應用的優(yōu)勢，利用文字的點綴作用，在產品商標中進行顏色的突出，著重強調的，利用扭曲變形形象化抓去眼球的方式把文字的設計融入到商標設計中去，讓文字設計成為包裝整體設計的點睛之筆，以獨特的視覺傳達設計展現出產品的獨特魅力。

2、文字設計在產品包裝中的應用

在當代市場經濟的環(huán)境中，產品的樣式和種類多種多樣，能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳步的先決條件是形成品牌效應，在市場消費者人群中能有一個龐大的用戶群體，是保障市場份額占有率的決定性因素。現在產品的生產技術正處于成熟階段的穩(wěn)定時期，在技術上沒有新的突破的前提下，要想在云云紛雜的生產企業(yè)中占有一席之地，必須在保障產品質量的前提下，加大宣傳力度。抓住消費者的心思，是產品包裝設計的目的，因此在產品包裝設計過程重要時刻注意消費者的目光定向。產品包裝除了要考慮材料的選擇和圖案的構造，更要注重文字設計在產品包裝中的點睛作用。設計要素中文字設計是最據視覺爆發(fā)力的設計元素，創(chuàng)新的文字設計方案能有效的提高品牌的知名度，給消費者留下美的感受，有助于企業(yè)形象的提升。隨著互聯網技術的飛速發(fā)展，網上購物模式給傳統(tǒng)實體店模式的沖擊非常大，在傳統(tǒng)的銷售模式下，對產品品質的要求很高，在互聯網時代再見不到實體的情況下，在保證質量的基礎上，對企業(yè)在產品包裝上提出了新的要求，在產品包裝文字不僅要具有介紹產品性能的功能還要具備引人眼球的廣告功能，現在網絡銷售模式，對企業(yè)的品牌形象提出了更高的要求，包裝設計中要充分應用文字設計的靈活性和變通性，在象征意義上做足功課，在文字設計方面大膽創(chuàng)新，為產品優(yōu)勢突出打好廣告。包裝設計中文字的選用要典雅大方，象征著消費者美好向往的辭藻，在文字變形的表現形式上要有突破點，讓消費者有眼前一亮的感覺，在視覺上有強烈的沖擊感，引起消費者對使用產品的欲望，是促進消費，增強企業(yè)實力和影響力的有效方法，所以說在包裝設計中要注重肢體設計在視覺傳達設計中的應用，對企業(yè)發(fā)展壯大有重大的推動作用。

二、字體設計的遵循原則

1、增強字體設計的可識度和視覺沖擊力

產品包裝文字設計的原則首先要保障消費者能在第一時間內找到自己感興趣的關鍵詞，能給消費者留下好的第一印象，是評價文字設計優(yōu)劣的關鍵要素，能有視覺沖擊是字體設計成功的關鍵。

2、提高文字設計內涵與產品形象的對應關系

在文字的選用上一定要是與表現產品形象吻合的詞組，這對產品的自我定位有深遠的影響，也是消費者對自身品味的定位，在文字的表現手法上要積極大方，顯示一個企業(yè)特有的朝氣與穩(wěn)重。要保持文字字體之間的協(xié)調性與統(tǒng)一性，再將文字設計融入到包裝設計中是要統(tǒng)一好文字設計的風格，保持風格簡約性的特點，凸顯直觀明朗的效果，這對整個產品設計的提升有重大影響。

三、結語

篇10

Abstract： The marketing idea pays attention to the overall product strategy， and jewelery design can also create a design concept of the overall product. Based on market demand， the basis of natural life， market competition and the packaging of publicity， integrated jewelery product designs a new model， and this new model of traditional jewelry designs to focus on narrow areas of style， technology， color and material， therefore it can also adapt to the needs of the market and allow enterprises to lead out from the competition.

關鍵詞： 珠寶首飾；產品設計；新模式

Key words： jewelry；product design；new model

中圖分類號：TS934.3 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）30-0304-03

0 引言

伴隨著信息時代的狂潮，珠寶首飾設計的模式正在逐步轉變。市場營銷新時代應經成為過去二十世紀九十年代探究的主要話題。而在市場營銷注重消費需求主導的新理念的研究應經趨于成熟的今天，對市場的分析，對大自然生活的感悟和理解，應該給產品的創(chuàng)新設計帶來更多的靈感，特別是對于重視款式、個性、文化、品質及包裝的珠寶首飾產品的創(chuàng)新設計，不僅靠個人的靈感、工藝的水平及材質的選取，更需要團隊的協(xié)作，進行市場需求分析，從消費者、大自然生活、競爭對手及包裝宣傳那里獲得更多的設計靈感來源。企業(yè)想做大做強，自主研發(fā)設計是其建立核心競爭力的關鍵因素。沒有自主創(chuàng)新的產品研發(fā)設計，只簡單的通過市場觀察和套用，那么企業(yè)只能吃到“潮流的尾巴”，永遠嘗不到“新鮮的鮑魚”，所建立的品牌只能是一個空殼子。

1 珠寶首飾行業(yè)產品設計現狀分析

如果說到哪個行業(yè)最缺原創(chuàng)，毋庸置疑，肯定非珠寶行業(yè)莫屬。不是珠寶行業(yè)沒有專業(yè)的珠寶首飾產品設計師，而是珠寶首飾產品設計師的培養(yǎng)速度完全跟不上珠寶首飾行業(yè)發(fā)展的速度；不是有很多珠寶企業(yè)沒想過產品自主設計，而是對于他們淺短的眼光和目前自身的發(fā)展水平來說就不需要自主設計；不是有些珠寶企業(yè)沒有形成產品自主研發(fā)設計，而是他們的產品設計還停留在傳統(tǒng)的設計理念上。絕大多數珠寶企業(yè)在產品設計上抄襲模仿，能夠進行產品自主設計的企業(yè)還停留在傳統(tǒng)的設計理念上，形成了目前珠寶首飾行業(yè)產品設計的現狀。

1.1 絕大多數的珠寶企業(yè)在珠寶首飾產品設計上以模仿為主 對于全球來說，已經成熟的，建立了產品自主研發(fā)設計的，形成國內甚至是國際知名品牌的珠寶企業(yè)不少，比如美國的蒂凡尼、法國的梵克雅寶與卡地亞。但是，這些珠寶企業(yè)的數量相對于全球總的珠寶企業(yè)來說算是九牛之一毛。珠寶首飾產品設計一直是困擾絕大多數珠寶企業(yè)的一個最重要因素。打造自主品牌，贏得市場競爭力這個珠寶企業(yè)的目標被卡在珠寶首飾產品設計這一關卡上。當然，對于很多缺乏產品研發(fā)設計人才，不能夠建立自主研發(fā)設計團隊的珠寶企業(yè)來說，模仿是一個“相對低成本”的產品研發(fā)設計方案。首先是因為他們從信息全球化的進程中嘗到了甜頭，他們會通過網絡資源，迅速獲取國際知名珠寶企業(yè)的新產品設計款式，然后進行模仿從而節(jié)約了產品設計的費用開支。其次，他們把國際知名珠寶企業(yè)的珠寶首飾產品款式帶到自己的地盤上，由于區(qū)域不同，這些款式同樣給當地人帶來新鮮感，他們同樣能夠打開銷路。通過模仿，這些珠寶企業(yè)只能在狹窄區(qū)域內吃香，卻不能做大做強。

1.2 產品設計模式以傳統(tǒng)模式為主 談到珠寶首飾設計，絕大多數的人都認為，珠寶首飾設計就是其產品的款式、色彩、材質及工藝的設計，因為傳統(tǒng)的珠寶首飾設計已經深入人心。網絡環(huán)境下的整體產品觀念告訴我們，產品是核心利益或服務、一般產品、期望產品、礦大產品及潛在產品的結合，傳統(tǒng)的設計思路是把珠寶首飾產品的款式、色彩、材質及工藝設計和其個性、文化、包裝及服務設計分開，前者是珠寶設計師的事情，后者是營銷宣傳部、市場部的工作，這樣會把密切關聯的設計分開來。

珠寶企業(yè)執(zhí)行產品自主設計是實現品牌國際化戰(zhàn)略的基礎，也是執(zhí)行產品差異性的關鍵一步。在我們看來，模仿本身是一種使企業(yè)處于劣勢競爭地位的產品設計方式，如果能把“模仿”變?yōu)椤澳７聞?chuàng)新”，也是一個把劣勢轉化為優(yōu)勢的方法之一。但是，不管是模仿設計還是模仿創(chuàng)新設計，始終是一個小企業(yè)短期的策略，而長期的策略還是原創(chuàng)設計。然而，一流珠寶企業(yè)需要探究的不是原創(chuàng)設計，而是能夠符合新時代要求的新的產品設計模式，以贏得核心競爭力。

2 珠寶首飾產品新設計模式思想來源

珠寶首飾產品的設計從十九世紀八十年代開始的工藝美術風格到上個世紀二十年代的現代主義風格再到現在的多種風格融合，講究簡潔凝練，也要有夸張大膽，既要復古風韻，又要回歸自然。[2]如果把珠寶首飾產品設計放到更廣一點的營銷角度，通過整體產品設計思想，我們能夠看到另一幅景象。

產品的研發(fā)設計最終的意義在于迎合消費的需求，從而獲得市場主動權。說到市場我們不得不考慮到市場需求，通過研究大眾對珠寶產品的潮流需求，得出市場主導需求的產品款式設計理念及其應該具有的文化內涵，結合珠寶首飾產品的屬性及質量形成其在消費者心中的利益和價值，這是一種基于市場需求主導的珠寶首飾產品設計思路；然而，基于市場需求和競爭的珠寶產品設計只能得到珠寶產品所應具有的個性、文化、包裝和服務，卻無法得到其款式、色彩及所用材料的根源和靈感，珠寶設計靈感來源于生活和大自然，這是一種基于自然生活的珠寶首飾產品設計思路；作為世界上數萬個珠寶企業(yè)之，一個珠寶企業(yè)的產品設計不可能做到比其他企業(yè)的任何款式都完美，建立在市場競爭的基礎上，快速跟隨其他企業(yè)最好的珠寶產品設計，并加以美化，這也是一種快速跟隨的珠寶首飾產品模仿創(chuàng)新設計思路和策略；企業(yè)談到產品包裝的時候，都喜歡在包裝上給予顧客一種附加的價值，卻忘了包裝對企業(yè)及品牌宣傳的重要性，產品包裝其實就是消費者拿在手中的公司廣告。顧名思義，我們將要探討的珠寶產品設計基于市場需求、自然生活、市場競爭及包裝宣傳四大方面，通過這四個設計思路，滿足珠寶企業(yè)對珠寶首飾產品設計的要求。

3 珠寶首飾產品設計新模式

珠寶首飾產品的設計新模式結合了市場需求、自然生活、市場競爭及包裝宣傳為主導的四個設計思路構成，繼承傳統(tǒng)的設計思想，結合市場營銷理念重視消費需求、市場競爭及包裝宣傳，形成新的珠寶首飾產品設計模式。提出珠寶企業(yè)對珠寶首飾產品設計要求的一些建議和珠寶首飾產品設計模式的定位。

3.1 基于市場需求主導的珠寶首飾產品設計思路 基于市場需求主導的珠寶首飾產品設計思路的基本思路在這里是以公司的現有最大資源力量及主要業(yè)務為基礎，通過分析社會對珠寶價格及珠寶類型（屬性）的社會接受程度，得到社會總體需求，在這個基礎上，確定顧客（用戶）細分的標準與所應該被注入的個性及文化內涵，保證珠寶品質及服務，從而形成珠寶首飾產品在顧客心目中的利益和價值，這個利益和價值要等于或者高于價格區(qū)才是最好的，反之則是失敗的設計。在價格區(qū)確定的情況下保證產品的質量，根據顧客購買心理進行包裝設計，給消費者帶來附加的利益價值，達到畫龍點晴的作用。

基于市場需求主導的珠寶首飾產品設計新思路其實主要是針對珠寶首飾產品本身而言，它建立的來源是市場需求，而基礎是珠寶首飾產品所注重的個性、文化、利益和價值。能夠根據市場的需求選擇合適的珠寶產品作為推向市場的主導產品，通過珠寶屬性及用戶心理需求設計出珠寶珠寶款式所包含的個性、文化、包裝及服務，結合其價格、質量形成在顧客心中的利益和價值。所以，這樣的珠寶產品設計思路主要用于珠寶產品的個性、文化、包裝及服務上的設計，它的優(yōu)點在于能夠根據市場進行產品設計，更能滿足市場的需求；它的缺點在于忽視了珠寶產品的款式、色彩設計。結合以下基于自然生活的珠寶產品設計思路，能夠充分彌補了這一點。

3.2 基于自然生活的珠寶首飾產品設計思路

3.2.1 深入大自然 珠寶首飾是人們日常生活中不可缺少的物品之一，每一款首飾產品都應該是一件藝術品。而藝術跟自然息息相關，珠寶首飾產品更是如此，就如蝴蝶代表優(yōu)雅；玫瑰代表愛情和艷麗；蛇代表神秘；烏龜代表長壽等等。大自然給珠寶首飾設計師帶來巨大的創(chuàng)新空間，也給珠寶首飾產品帶來美輪美奐的意境空間。而珠寶設計師需要的是深入自然生活，細心觀察，尋找能夠運用與珠寶創(chuàng)作的題材。同時還需要每一個題材在中國文化中所包含的寓意。

3.2.2 深入生活 珠寶首飾產品也是生活的一首頌歌，生活中充滿了藝術和思考，學會思考更是人類區(qū)別于其他動物的根本。我們經?？吹竭@樣的珠寶首飾產品：“觀音玉佩”——它體現出人們的信仰和對平安的追求；周大福的“福星寶寶”——它體現了人們對幸福美好生活的向往；梵克雅寶的“紅寶石胸針”——它以芭蕾體現出優(yōu)雅、生動的藝術魅力。這些都源自生活，生活能給珠寶首飾設計師帶來靈感，設計出來的產品給人們帶來親切、生動而且藝術的美。深入生活，認真思考，善于發(fā)現生活中的美好，其實生活跟珠寶產品一樣也是一門藝術。這是珠寶設計師需要去了解的，只有深入生活，才能找到貼切于消費者心靈深處的珠寶“珍品”。

3.2.3 從自然題材到珠寶首飾產品的轉換 原型選?。哼x取源于自然生活的創(chuàng)意題材，符合人們對藝術審美、對生活的思考與寄托；[4]意境提煉：提煉出能夠表現珠寶首飾意境的部分；形態(tài)轉換：從自然到珠寶表現形式，選取能夠作為表現的珠寶材料；精工處理：運用精巧的工藝設計，加工出優(yōu)良的珠寶首飾產品。源于自然生活的珠寶產品設計所設計出來的珠寶產品是能夠引起人們思考及寓意深刻的藝術品，它體現了珠寶產品所應該具有的藝術魅力，這樣的珠寶產品具有靈魂和感染力，更能為消費者所接受。

3.3 基于市場競爭主導的珠寶首飾產品設計思路 基于市場競爭主導的珠寶首飾產品設計在這里是一種快速跟隨的產品創(chuàng)新模式，杰克.韋爾奇曾經說過：“模仿也是一種創(chuàng)新?！蹦７虏粌H僅簡單的認為是一種照搬，而是在別人的設計上加以改進和創(chuàng)新。珠寶產品也是一樣，我們不可能完全把握住市場消費需求及潮流，借鑒其他珠寶企業(yè)珠寶產品的設計理念，加以創(chuàng)新，這是一種快速跟隨的低成本的珠寶產品創(chuàng)新策略。①時刻關注競爭者動態(tài)。做好競爭者調查及資料搜集，時刻準備做出反應。②快速跟隨。競爭者優(yōu)秀產品款式在導入期結束，是我們迅速跟隨的最佳時間點，這時候快速地獲得產品原型設計。③加以創(chuàng)新。珠寶首飾產品的創(chuàng)新設計體現在款式、個性、文化上，我們模仿競爭者的款式設計，并根據情況在款式、個性及文化上加以優(yōu)化，注入新的珠寶首飾藝術靈魂。

競爭產品在剛剛進入市場，能夠適應市場消費需求，銷量有期望提高的時候，也就是在競爭者產品進入導入期后期和成長期初期這個時間段是我們快速跟隨的最恰時間段。[1]這時候我們不需要顧慮這樣的設計理念和款式是否迎合了消費需求，因為我們從它導入期到成長期中能夠看到它在市場上的潛力。我們通過對該產品設計理念加以研究改進，快速投入市場，從而搶占到失去的市場份額。

3.4 基于包裝宣傳的珠寶首飾產品設計思路 基于包裝宣傳主導的珠寶首飾產品設計思路在這里是一種信息傳播的產品創(chuàng)新思路。國內的首飾包裝隨著首飾市場的發(fā)展亦得到較大發(fā)展，與原先相比，可以說跨了一大步。各種新潮款式不斷涌現，陳列展示包裝業(yè)及配件的設計不斷創(chuàng)新。隨著珠寶首飾行業(yè)的蓬勃發(fā)展，全國目前已有近萬家珠寶公司。由于珠寶產業(yè)是一個龐大的市場，那么當代對于首飾包裝研究、設計出讓消費者滿意的首飾包裝變得尤為重要。

包裝的重要性已經眾所周知。無論從何時來講，精美的外包裝也是顧客選購珠寶的重要原因之一。在實至名歸的情況下，結合企業(yè)的文化，重新包裝企業(yè)品牌，做有特色的珠寶企業(yè)。在珠寶外包裝上同樣也是有的很大的利用之處。日常生活中，珠寶首飾堪稱體積最小、價值卻最大的商品之一，對于包裝設計上尤為講究。目前，消費者對包裝物料的運用、顏色的搭配和印刷方式的質量越來越重視。設計優(yōu)雅、精美的首飾包裝，對高檔貴重首飾可以起到畫龍點睛的作用，并對首飾銷路的拓展幫助甚大，并且應用于較為便宜的中低檔首飾時，則會讓消費者感到產品物有所值。

珠寶是在商店內銷售，把精致的珠寶陳列在櫥窗內，這樣通過珠寶本身的陳列來吸引顧客購買，就是商品的絕對價值。一旦這商品被買下后，那么獨特、精美的包裝更提升珠寶產品的檔次，精美的包裝亦可以做珍藏，使顧客滿意而歸，起到錦上添花的作用。也是對企業(yè)起到一個很好的宣傳作用。

4 總結

本文通過分析珠寶企業(yè)目前的研發(fā)產品設計存在的空缺與不足，在珠寶首飾的傳統(tǒng)設計思想上，結合了市場營銷理念，形成基于市場需求、自然生活、市場競爭及包裝宣傳的珠寶首飾設計思路，構成新的珠寶首飾產品設計模式。這種珠寶首飾產品設計模式走出了傳統(tǒng)設計限制于款式、工藝、色彩及材質的狹窄范疇，形成一個整體產品設計理念，又通過模仿創(chuàng)新提高市場競爭力。這種設計模式很靈活，讓企業(yè)更能適應市場競爭，贏得核心競爭力。

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