導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇產(chǎn)品宣傳設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

產(chǎn)品虛假宣稱、安全風(fēng)險(xiǎn)大、涉嫌傳銷 “中國(guó)第一大微商”摩能國(guó)際疑涉“三宗罪”！

微商已然成行成市，不過，野蠻生長(zhǎng)期所暴露出來的問題也是歷數(shù)不盡。

近日，一則“‘第一大微商’摩能國(guó)際涉嫌傳銷，10萬商被騙100億”的消息，再次引爆微信圈。

2017年5月底，多位微商投訴稱，摩能國(guó)際采取“傳銷”的模式招商，到全國(guó)各地巡回的開會(huì)洗腦，誘騙了幾十萬微商小白的加入，被騙的金額從幾萬到幾十萬不等，一些微商甚至因此鬧得家破人亡。

同時(shí)，商指責(zé)摩能國(guó)際承諾的“引流、分流”并沒有兌現(xiàn)，如今造成產(chǎn)品積壓資金難收回，目前仍在要求摩能國(guó)際退款，但退款方案仍未談妥。

而摩能國(guó)際則一再發(fā)聲明稱這是“商團(tuán)伙一場(chǎng)有預(yù)謀、有組織的破壞活動(dòng)”。

是對(duì)錯(cuò)之分還是利益之爭(zhēng)？《消費(fèi)者報(bào)道》對(duì)摩能國(guó)際的產(chǎn)品及其模式展開了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)風(fēng)生水起的摩能國(guó)際至少涉嫌“三宗罪”。

第一宗罪：“藥效”、“抑菌功效”均屬違規(guī)宣稱！

篇2

始終圍繞天倫公司中心工作和老板提出的重點(diǎn)任務(wù)去做，對(duì)原來的企業(yè)基礎(chǔ)工作采取的方針是：調(diào)整、鞏固、充實(shí)、提高；對(duì)新開辟的工作本著把工作做實(shí)、做細(xì)、做精、節(jié)簡(jiǎn)的指導(dǎo)思想。

二、2005年工作總結(jié)

企劃部的工作是從2005年5月8日起步的。5月28日營(yíng)銷中心成立以后，企劃部的工作圍繞兩條主線進(jìn)行工作的：一是天倫集團(tuán)公司總部；二是大連營(yíng)銷中心。

（一）完成天倫公司及領(lǐng)導(dǎo)交辦的各項(xiàng)文字綜合工作

主要有以下幾項(xiàng)：

1、關(guān)于天倫公司企業(yè)簡(jiǎn)介的調(diào)整、充實(shí)和完善；已形成兩種方案（精簡(jiǎn)版和詳細(xì)介紹版）；（2000余字）

2、擬寫企業(yè)法人創(chuàng)業(yè)歷程和修訂企業(yè)法人簡(jiǎn)介（1800字、圖片）；，全國(guó)公務(wù)員共同天地

3、關(guān)于天倫海參基本宣傳資料撰寫，形成宣傳稿；（3500字）

4、關(guān)于天倫公司企業(yè)管理獎(jiǎng)懲制度的起草（1200字）；

5、完成天倫公司審報(bào)大連名牌企業(yè)滿意度材料籌備和遞交工作；

6、配合企業(yè)iso9000認(rèn)證工作的有關(guān)材料的起草；（1500字）

7、起草了《大連天倫水產(chǎn)公司海洋生物園項(xiàng)目的可行性分析報(bào)告》和該項(xiàng)目的《審報(bào)立項(xiàng)申請(qǐng)》（27700字）；

8、起草了《大連天倫水產(chǎn)公司雜交海參項(xiàng)目開發(fā)的可行性分析報(bào)告》和該項(xiàng)目的〈申報(bào)立項(xiàng)申請(qǐng)〉；（2700字）

9、關(guān)于天倫商標(biāo)獲遼寧省省級(jí)著名商標(biāo)的評(píng)估報(bào)告；（12200字）

10、起草天倫海參獲得遼寧省用戶滿意產(chǎn)品的審報(bào)文件；（1860字）

11、起草民營(yíng)企業(yè)創(chuàng)新情況調(diào)查工作中關(guān)于天倫公司的自主創(chuàng)新路程報(bào)送材料；（2900字）

12、申報(bào)大連海參商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位的材料起草和海參商會(huì)成立宣言；（1500字）

13、配合多家新聞單位擬稿：如《大連天倫海洋生物科技園破土動(dòng)工8000萬元助推天倫品牌騰飛》、《天倫首創(chuàng)鹽水海參填補(bǔ)國(guó)內(nèi)深加工空白》、《天倫鹽水海參系列宣傳文案》、《與大海結(jié)盟的人》等6篇新聞稿；（13000字）

14、起草董事長(zhǎng)在天倫公司“海洋科技園”開工奠禮上的講話稿；（300字）

15、配合產(chǎn)品開發(fā)部門，①完成鹽水海參生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)及公司其它系列海參產(chǎn)品生產(chǎn)文號(hào)、產(chǎn)品標(biāo)簽的報(bào)審工作；②完成企業(yè)產(chǎn)品的條形碼報(bào)批工作（1個(gè)主項(xiàng)20個(gè)子項(xiàng)）；③農(nóng)業(yè)部無公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)簽申訂工作；（5200字）

16、對(duì)公司網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整、充實(shí)、提高和推廣工作：①起草了大連天倫水產(chǎn)有限公司網(wǎng)站改進(jìn)方案；②對(duì)網(wǎng)站域名和中文網(wǎng)址進(jìn)行全面調(diào)整，重新注冊(cè)了網(wǎng)絡(luò)實(shí)名——“長(zhǎng)?？h海參”和通用網(wǎng)址——“大連海參”；③對(duì)公司網(wǎng)站圖片、文字說明、欄目設(shè)制全面調(diào)整和更換；

二、圍繞公司新產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷工作做好企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、廣告宣傳工作

主要有以下幾項(xiàng)：

1、公司總部和酒店樓頂大字的設(shè)計(jì)和組織安裝；

2、組織了大連十家廣告公司進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)競(jìng)標(biāo)工作，形成產(chǎn)品標(biāo)識(shí)和五項(xiàng)產(chǎn)品內(nèi)外設(shè)計(jì)稿和多項(xiàng)包裝小稿、標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，最后北大廣告公司設(shè)計(jì)的“天倫”方案被采用；

3、天倫吉祥物設(shè)計(jì)與推廣；

4、配合營(yíng)銷工作搞好市場(chǎng)調(diào)研，形成《調(diào)研報(bào)告》一份；

5、組織印刷包裝公司競(jìng)標(biāo)生產(chǎn)包裝系列

組織大連十二家印刷包裝公司進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的包裝盒生產(chǎn)制造競(jìng)標(biāo)工作，形成精品盒樣品和簡(jiǎn)裝盒樣品；以及產(chǎn)品包裝產(chǎn)品內(nèi)外多項(xiàng)包裝小稿；采取貨比三家的方法基本確定了生產(chǎn)廠家；具體產(chǎn)品有五項(xiàng)：

①干海參（淡干和鹽干）精品盒；

②天倫鹽水海參包裝系列（鹽水紅盒、鹽水藍(lán)盒、大禮包、手提盒）；③鹽漬和半干海參包裝（一斤和二斤裝藍(lán)盒）；橢圓罐頭瓶貼（藍(lán)色、紅色）；

④天倫即食海參（紅盒、小塑料袋）；

⑤手提袋系列（紙制大手提袋、紙制普通小手提袋、紙制精品小手提袋、普通手提方便塑料袋）；

6、廣告設(shè)計(jì)系列

已完成編寫天倫海參文化和產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品簡(jiǎn)介；結(jié)合大連地方《企業(yè)年鑒》征定工作設(shè)計(jì)企業(yè)和產(chǎn)品對(duì)外宣傳專頁(yè)，配合企業(yè)新產(chǎn)品上市和招商及時(shí)推出宣傳單：

①企業(yè)簡(jiǎn)介宣傳樣本；

②產(chǎn)品三折頁(yè)宣傳單；

③組織產(chǎn)品照系列；

④組織星海會(huì)展產(chǎn)品宣傳展示；

⑤落實(shí)車體廣告（出租車，公共汽車車帖廣告）；

⑥《大連晚報(bào)》、《新商報(bào)》報(bào)紙廣告系列；

⑦167個(gè)中高檔小區(qū)戶外廣告宣傳板設(shè)計(jì)與落實(shí)、高速公路收費(fèi)口專遞宣傳冊(cè)廣告兩期；優(yōu)惠卡、貴賓卡、會(huì)員卡設(shè)計(jì)制做；年歷設(shè)計(jì)與制做；

⑧電視臺(tái)廣告片的制做與播出

形成企業(yè)形象廣告5秒和10秒片各一套；天倫海參產(chǎn)地廣告片5秒和10秒各一套；《天倫海參》八分鐘專題片；以上廣告片分別在大連一套天氣預(yù)報(bào)；大連四套七點(diǎn)、七點(diǎn)半15秒廣告；大連五套《今天吃什么？》欄目分別播出。

⑨配合天倫各專賣店季節(jié)、節(jié)日活動(dòng)設(shè)計(jì)制做條幅、不干膠、kt板、x展架易拉寶等宣傳品。

7、各專賣店設(shè)計(jì)與裝潢：

①中山家樂福專柜設(shè)計(jì)與裝潢；

②沙區(qū)西安路專賣店設(shè)計(jì)與裝潢；

③西安路麥凱樂專柜設(shè)計(jì)與裝潢；

④西崗樂購(gòu)專柜設(shè)計(jì)與裝潢；

⑤友誼商城專柜設(shè)計(jì)與裝潢；

⑥潮陽(yáng)專柜系列設(shè)計(jì)；

⑦哈爾濱專柜系列設(shè)計(jì)；，全國(guó)公務(wù)員共同天地

三、經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)

經(jīng)驗(yàn)主要是一條：市場(chǎng)化運(yùn)作是降低成本，提高效率的最佳途經(jīng)。

篇3

1利于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的改善

1.1促使內(nèi)部員工更好地了解自己的產(chǎn)品產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)的主體是產(chǎn)品本身，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，不管是對(duì)空間的設(shè)計(jì)，還是對(duì)人流的調(diào)查分析，又或者是展示時(shí)間長(zhǎng)短的計(jì)算等，都需要滿足自身產(chǎn)品的特性，切合自身產(chǎn)品的特色；所以，要進(jìn)行產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)，必須對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行充分而深入地了解，這是進(jìn)行產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，也是必須具備的重要條件。企業(yè)選定用于展示的產(chǎn)品，通常情況下不會(huì)是自己已經(jīng)銷售了很多年的產(chǎn)品，而是一種新興產(chǎn)品。原有的產(chǎn)品經(jīng)過一段時(shí)間的宣傳和銷售，市場(chǎng)上已經(jīng)對(duì)其有了一定地了解，并且過去的產(chǎn)品所代表的是過去的創(chuàng)造理念和設(shè)計(jì)技術(shù)，并不能代表企業(yè)現(xiàn)在的實(shí)力和文化。新興產(chǎn)品用于展示可以帶給消費(fèi)者新鮮感，也能夠展示企業(yè)的活力和創(chuàng)造力，最終讓消費(fèi)者去信任企業(yè)本身。對(duì)于這樣的新興產(chǎn)品，企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)其的了解還不夠深入，能夠徹底了解的就是參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)者。沒有對(duì)產(chǎn)品的深入了解，產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)就會(huì)失去設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和理念，因此，隨著產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)這一概念的展開，就要求員工必須要去熟悉自己的產(chǎn)品，了解自己產(chǎn)品的屬性，明確產(chǎn)品特色。只有做到了這些，才能夠真正設(shè)計(jì)出好的產(chǎn)品展示，用于展示產(chǎn)品的特色優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)造力。

1.2利于企業(yè)內(nèi)部的和諧環(huán)境的建立企業(yè)的存在是由許多部門組成的，比如行政部、人事部、銷售部、財(cái)務(wù)部、設(shè)計(jì)部、文案部等。根據(jù)企業(yè)的完善程度，以及部門的各自出發(fā)點(diǎn)，自然會(huì)有一定的矛盾和摩擦。產(chǎn)品的展示設(shè)計(jì)作為一個(gè)公司的項(xiàng)目，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，首先是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)部門要進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳和培訓(xùn)，然后是產(chǎn)品的市場(chǎng)部門要對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者的情況進(jìn)行調(diào)查分析，要了解消費(fèi)者出行高峰和產(chǎn)品展示地點(diǎn)的人員流動(dòng)情況；對(duì)于展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)所需要的一系列設(shè)備儀器等也需要行政部提供支持；展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人員的配備則需要人事部門給予一定的配合，進(jìn)行人事調(diào)動(dòng)；整個(gè)產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)過程中和展會(huì)的資金設(shè)計(jì)核算則需要財(cái)務(wù)部參與；產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)圖紙需要設(shè)計(jì)部門進(jìn)行操作等。

總之，產(chǎn)品的展示設(shè)計(jì)不是一個(gè)人或者一個(gè)部門就可以完成的，而是需要大家齊心協(xié)力，相互配合，共同打造完成。通過這樣的設(shè)計(jì)過程，大家相互協(xié)作，彼此溝通，增加了對(duì)大家地了解，加深了大家的感情，彼此尊重信任，有利于企業(yè)和諧的內(nèi)部工作環(huán)境的建立。

2利于企業(yè)對(duì)外發(fā)展

2.1為產(chǎn)品展示確定適宜的展示模式產(chǎn)品的展示有許多種模式，根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)有不同的劃分。根據(jù)展示的目的不同，劃分為經(jīng)濟(jì)類和人文類；根據(jù)形式劃分，有動(dòng)態(tài)和靜態(tài)2種類型；根據(jù)規(guī)模，則有巨型、大型、中型和小型之分。例如，食品展示，是屬于經(jīng)濟(jì)展示，為了促成消費(fèi)，同時(shí)也是靜態(tài)展示；汽車展示，屬于經(jīng)濟(jì)展示，為了確立企業(yè)形象，宣傳產(chǎn)品，促進(jìn)交易，依據(jù)企業(yè)規(guī)模的大小可以選取動(dòng)態(tài)或者靜態(tài)展示，而汽車展示的規(guī)模一般都是中型以上的規(guī)模。依據(jù)這3個(gè)尺度對(duì)產(chǎn)品展會(huì)進(jìn)行設(shè)計(jì)，不同的產(chǎn)品適合不同類型的展示模型。企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品展示之前，需要對(duì)自身產(chǎn)品、企業(yè)自身現(xiàn)狀、企業(yè)消費(fèi)者情況和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況進(jìn)行了解，然后將這一系列的信息進(jìn)行整合分析，才能夠確定適合自己產(chǎn)品展示的模式，真正將自身的產(chǎn)品特色展示在消費(fèi)者面前，幫助產(chǎn)品很好地銷售，為企業(yè)贏取利潤(rùn)。

2.2幫助企業(yè)完善了銷售網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)的過程中，需要對(duì)自己的消費(fèi)群體進(jìn)行分析，了解消費(fèi)群體的活動(dòng)情況和分布情況，針對(duì)消費(fèi)者情況確定產(chǎn)品展示銷售的地區(qū)，一個(gè)展銷區(qū)就是一個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)，這樣就幫助完善了企業(yè)的整個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。例如，生產(chǎn)奶粉的企業(yè)要進(jìn)行產(chǎn)品展示，其消費(fèi)對(duì)象為孕婦，她們節(jié)假日的活動(dòng)范圍多是自己居住區(qū)周圍的超市，針對(duì)這樣的消費(fèi)群體，生產(chǎn)奶粉的企業(yè)通過分析之后在超市設(shè)置奶粉促銷展示；此外，在設(shè)計(jì)的過程中，奶粉銷售商還要調(diào)查自己的消費(fèi)群體常去的超市有哪些，然后在相應(yīng)的超市設(shè)置展銷，這樣就針對(duì)自己的消費(fèi)群體設(shè)置了一個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)通過產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)，確定了自己產(chǎn)品的展銷模式，通過適合自己的展銷模式，企業(yè)將自己的產(chǎn)品徹底展出，也可以將自己的文化通過這樣的方式得以傳遞出去。在展示的同時(shí)，企業(yè)還可以尋求到與自身文化價(jià)值相似或者是認(rèn)同自身文化的代銷者，進(jìn)而完善自身的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

2.3利于產(chǎn)品銷量的增加通過產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的特色展示出來了，也確定了自己的展銷模式，通過這樣的方式，企業(yè)可以宣傳自己的產(chǎn)品。一方面可以促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)交易，特別是一些食品或者生活用品的銷量多是在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)得到增加的；而針對(duì)像汽車展以及科技展這樣的行業(yè)的銷量的增多則是另外的一種方式，即通過展會(huì)宣傳自己產(chǎn)品的文化特色和品牌，用以加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或者品牌的印象，促進(jìn)展后的長(zhǎng)期消費(fèi)。

2.4利于節(jié)省企業(yè)成本從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，企業(yè)獲得良好的銷售，或者是消費(fèi)者的絕對(duì)信賴，首先就要通過電視廣告投入、網(wǎng)絡(luò)宣傳投入、銷售人員的市場(chǎng)開拓宣傳等方式，來宣傳企業(yè)的產(chǎn)品和企業(yè)的文化形象，并且通過這樣的方式還不一定能夠取得預(yù)定的效果，因?yàn)閺V告和網(wǎng)絡(luò)并不能讓消費(fèi)者見到產(chǎn)品本身，對(duì)于無法觸摸到的東西，消費(fèi)者都會(huì)有戒備心理；消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信賴則是通過自己親自試用或是周圍朋友的宣傳，這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，但是新時(shí)代產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度加快，這對(duì)于企業(yè)的發(fā)展無疑是不利的。產(chǎn)品的展示設(shè)計(jì)就可以克服原本電視和網(wǎng)絡(luò)的弱點(diǎn)，讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在地看到產(chǎn)品，相對(duì)于電視、網(wǎng)絡(luò)宣傳，產(chǎn)品展示減少了企業(yè)用于宣傳的成本。

3結(jié)語(yǔ)

篇4

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們獲取信息的方式也呈現(xiàn)多樣化。商業(yè)海報(bào)作為一種有效的營(yíng)銷手段，其特殊性引起了越來越多人的關(guān)注，各大企業(yè)也意識(shí)到了海報(bào)設(shè)計(jì)的重要性，同時(shí)這也對(duì)設(shè)計(jì)人員提出了更高層次的要求。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)要包含很多內(nèi)容，其設(shè)計(jì)風(fēng)格要具備創(chuàng)新性，外觀與內(nèi)容兼具的原則，體現(xiàn)出企業(yè)的文化和理念，突出宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)商品與藝術(shù)的完美結(jié)合，從而使企業(yè)達(dá)到理想的宣傳效果。

【關(guān)鍵詞】

商業(yè)海報(bào)；設(shè)計(jì)；方法

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中，快速吸引顧客的眼球從而達(dá)到良好的廣告效益是商業(yè)海報(bào)的價(jià)值所在。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)主要由文字、圖形和色彩構(gòu)成。通過得體美觀的排版和設(shè)計(jì)，給人以良好的視覺感受和藝術(shù)享受。商業(yè)海報(bào)以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)特點(diǎn)吸引著消費(fèi)者的注意，使產(chǎn)品和企業(yè)得到了有效宣傳。然而在設(shè)計(jì)商業(yè)海報(bào)過程中，如何提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及如何提高產(chǎn)品的宣傳價(jià)值還有待進(jìn)一步的研究。

1商業(yè)海報(bào)的特點(diǎn)和作用

什么是商業(yè)海報(bào)？商業(yè)海報(bào)是指產(chǎn)品宣傳或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)。其在設(shè)計(jì)方面要很好地結(jié)合宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)群體，通過文字描述、圖形設(shè)計(jì)以及色彩搭配的平面設(shè)計(jì)，將信息進(jìn)行傳遞，向大眾傳播產(chǎn)品和企業(yè)理念。設(shè)計(jì)師將構(gòu)思和藝術(shù)相結(jié)合，以商業(yè)海報(bào)作為載體傳遞商品信息、樹立品牌形象、引起消費(fèi)者的興趣、使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，達(dá)到宣傳效果。這也是企業(yè)開拓市場(chǎng)、占據(jù)市場(chǎng)的關(guān)鍵，是當(dāng)前企業(yè)不可或缺的營(yíng)銷手段。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增加，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注自身形象，設(shè)計(jì)成功的商業(yè)海報(bào)不僅可以加強(qiáng)企業(yè)的文化內(nèi)涵，提升品牌意識(shí)，而且能夠提升企業(yè)在市場(chǎng)中的信譽(yù)度。商業(yè)海報(bào)可以給企業(yè)帶來的效果是多方面的，在宣傳產(chǎn)品或者是企業(yè)理念時(shí)，商業(yè)海報(bào)不但可以直觀的展示產(chǎn)品特點(diǎn)和企業(yè)文化，而且還能最大程度的宣傳品牌的價(jià)值。帶給消費(fèi)者直觀的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能在第一眼就清楚地知道是否滿足自己的需要。

2商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)方法

（1）圖形的設(shè)計(jì)。商業(yè)海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)包含很多，海報(bào)里面的插圖和起到輔助、美化作用的輔助圖形是較為常見的兩種。插圖在結(jié)合文字的基礎(chǔ)上要考慮文字大小、尺寸是否相匹配，輔助圖更多地應(yīng)該考慮襯托、美化的作用。插圖可以很好地表現(xiàn)出商業(yè)海報(bào)宣傳目的，也可以美化海報(bào)，給消費(fèi)者良好的審美體驗(yàn)。矩形是商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中較為常見的一種圖形，但是設(shè)計(jì)師們不能局限于傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)的過程中要進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出圓形、心形、三角形，甚至是多種圖形相結(jié)合，達(dá)到藝術(shù)效果和吸引消費(fèi)者目光的圖形。（2）文字的設(shè)計(jì)。文字的設(shè)計(jì)和編輯，在商業(yè)海報(bào)中也占有重要的地位。商品的價(jià)值通過商業(yè)海報(bào)特殊的藝術(shù)字體表現(xiàn)出來，主要體現(xiàn)在藝術(shù)字體的設(shè)計(jì)編排、字體外形美觀度以及文字寓意深刻等方面。外觀造型顯現(xiàn)出的特色，更能體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)涵和深度，文字是最直接的表達(dá)形式，利用文字清晰地表達(dá)了商品的特點(diǎn)和價(jià)值，從最基本的層次來宣傳，簡(jiǎn)單明了。加上了藝術(shù)字的編輯，令商業(yè)海報(bào)看上去美觀而且與眾不同，生動(dòng)活潑，使消費(fèi)者眼前一亮，頓時(shí)引起了消費(fèi)者興趣。（3）色彩的運(yùn)用。在千變?nèi)f化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩也不盡相同。商業(yè)海報(bào)畫面的色彩，是帶給消費(fèi)者的第一印象，而這個(gè)第一印象將會(huì)深深的影響消費(fèi)者的判斷。合理的運(yùn)用色彩，也是商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。色彩的運(yùn)用要符合宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)，不能偏離產(chǎn)品的立意。不能純粹追求藝術(shù)效果，運(yùn)用不合要求的顏色，這樣會(huì)造成色彩復(fù)雜，視覺混亂，令消費(fèi)者反感，甚至對(duì)整個(gè)企業(yè)形象產(chǎn)生厭惡的心態(tài)。特殊的產(chǎn)品要用特殊的色彩來宣傳，對(duì)消費(fèi)者造成視覺沖擊，有時(shí)候甚至可以保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。

3商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中的注意事項(xiàng)

（1）每一份商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)都必須有設(shè)計(jì)中心思想，設(shè)計(jì)人員或者是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)要集中開會(huì)討論，在找到合適、清晰的設(shè)計(jì)思路之后努力向這個(gè)中心思想靠攏，不能背離。（2）要激發(fā)想象力和創(chuàng)新精神，最大程度的吸引顧客的注意力。立意新穎、想法獨(dú)特。了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者的心理需求，設(shè)計(jì)出最有特色的商業(yè)海報(bào)。（3）選用圖形時(shí)要盡量做到簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。用最清晰明了的圖形結(jié)構(gòu)來表達(dá)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品以及理念，讓消費(fèi)者一目了然。（4）運(yùn)用色彩時(shí)要把握好力度，不能造成色彩復(fù)雜視覺污染等影響。結(jié)合宣傳的產(chǎn)品，運(yùn)用合理的色彩，運(yùn)用最具有代表產(chǎn)品價(jià)值的色彩，營(yíng)造出整體和諧的畫面感。（5）商業(yè)海報(bào)還要充分運(yùn)用圖形和色彩所代表的含義，盡量把構(gòu)圖與藝術(shù)完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)有效的統(tǒng)一。在視覺上，做到宣傳效果與審美的高度統(tǒng)一。

結(jié)語(yǔ)

商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)一方面要注重海報(bào)的實(shí)用性，使其起到良好的廣告效果，另一方面要實(shí)現(xiàn)藝術(shù)審美與視覺的高度統(tǒng)一，不能為了純粹的感官體驗(yàn)而偏離設(shè)計(jì)目的，加強(qiáng)圖形、文字和色彩這三方面設(shè)計(jì)統(tǒng)一。一個(gè)好的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)師不但要具有良好的創(chuàng)新意識(shí)，而且還要具有豐富的藝術(shù)內(nèi)涵。更重要的是，他們要學(xué)會(huì)在日常生活和工作中積極思考，激發(fā)想象力，努力提升自己的設(shè)計(jì)水平，實(shí)現(xiàn)商業(yè)海報(bào)的真正意義。

作者：曲鳴石 單位：曲阜師范大學(xué)工學(xué)院

參考文獻(xiàn)

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鑒于工業(yè)設(shè)計(jì)具有投入少，見效快，變化多，增加產(chǎn)品附加值等特點(diǎn)，如果把工業(yè)設(shè)計(jì)引入到蘇南地區(qū)傳統(tǒng)制造業(yè)當(dāng)中，可以為其轉(zhuǎn)型升級(jí)拓展出一些新途徑。

蘇南地區(qū)傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與困境

1產(chǎn)業(yè)層次不高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏重。蘇南地區(qū)乃至整個(gè)江蘇的制造業(yè)是以機(jī)械類和汽摩配件類產(chǎn)品為主，然而在中國(guó)，工業(yè)設(shè)計(jì)的服務(wù)對(duì)象多是消費(fèi)電子類、家電和交通工具等，專門針對(duì)機(jī)械類和汽摩配件類產(chǎn)品的研究還處于起步階段。所以目前工業(yè)設(shè)計(jì)的研究方向顯然是不適合蘇南地區(qū)制造業(yè)的特點(diǎn)。機(jī)械類產(chǎn)品的研發(fā)基本上是以技術(shù)為主導(dǎo)，根據(jù)技術(shù)需求決定了產(chǎn)品的最終形態(tài)，這樣開發(fā)出來的產(chǎn)品往往缺乏美感，不能形成產(chǎn)品識(shí)別特征。同時(shí)技術(shù)創(chuàng)新需要投入大量的資金且周期一般比較長(zhǎng)，進(jìn)而把技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用到產(chǎn)品上還要花費(fèi)更多的時(shí)間，這就導(dǎo)致了機(jī)械類產(chǎn)品換代的頻率很低，甚至有些產(chǎn)品從企業(yè)誕生一直生產(chǎn)到企業(yè)倒閉。尤其像蘇南這種以中小企業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)區(qū)域，企業(yè)由于規(guī)模、資金以及經(jīng)營(yíng)理念等因素，很少進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，其產(chǎn)品在市場(chǎng)上沒有任何技術(shù)優(yōu)勢(shì)，銷售利潤(rùn)微薄。這種經(jīng)營(yíng)方式很難把企業(yè)做強(qiáng)做大，市場(chǎng)稍不景氣它們就可能倒閉，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)造成極大的打擊。

2模仿抄襲嚴(yán)重。目前蘇南地區(qū)汽摩配件加工多是以定單加工、貼牌或模仿抄襲別人的產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)，在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)日益受到保護(hù)的背景下，靠訂單、抄襲過日子越來越難?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)汽摩廠的生產(chǎn)模式，基本都是采購(gòu)已有配件，經(jīng)過組裝然后直接上市，這就造成了市面上的電動(dòng)車、摩托車同質(zhì)化很嚴(yán)重。這種生產(chǎn)方式雖然可以在一定程度上降低生產(chǎn)成本，但是由于產(chǎn)品沒有品牌特色，在市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，廠家之間大打價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致利潤(rùn)越來越薄。

3低端產(chǎn)業(yè)太多，品牌效應(yīng)不足。蘇南地區(qū)的制造業(yè)很多，但是擁有響亮品牌的卻很少，究其原因有很多。這些制造企業(yè)有的是專門替人代工，沒有自己的品牌；有些是因?yàn)槠髽I(yè)規(guī)模小，自己的產(chǎn)品沒有任何可以宣傳的亮點(diǎn)，要么就是沒有推廣宣傳的實(shí)力或意識(shí)；還有些則是抱著“酒香不怕巷子深”的老觀念，等著市場(chǎng)找上門反而丟失市場(chǎng)。

工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)蘇南地區(qū)傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展的新思路

正是看到了工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展的積極作用，最近幾年蘇南地區(qū)在政府的牽引下先后成立了無錫工業(yè)設(shè)計(jì)園、太倉(cāng)工業(yè)設(shè)計(jì)園、武進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)園等，如此高密度的組建工業(yè)設(shè)計(jì)園這在全國(guó)也為數(shù)不多。工業(yè)設(shè)計(jì)在其中的積極作用，歸納起來有以下幾點(diǎn)：

1外觀創(chuàng)新。由于工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)的行業(yè)眾多，所接觸的行業(yè)前沿信息也比較廣泛，因而可以利用工業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新能力把相關(guān)的行業(yè)聯(lián)系融合在一塊，借助一個(gè)企業(yè)為核心，發(fā)展與之相配套的產(chǎn)業(yè)，形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?；蛘咄ㄟ^不同行業(yè)的交叉，孵化出創(chuàng)新性的產(chǎn)品甚至新的行業(yè)。蘇南地區(qū)，無論是產(chǎn)業(yè)集群還是特色專業(yè)產(chǎn)品集群，在全國(guó)雖有一定的知名度和影響力，但是由于創(chuàng)新能力匱乏，導(dǎo)致在國(guó)際上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，隨著工業(yè)設(shè)計(jì)的引入，可以在很多方面彌補(bǔ)這些不足。

2形式創(chuàng)新。借助工業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性、數(shù)字化、信息化等優(yōu)勢(shì)，工業(yè)設(shè)計(jì)師配合配件廠商利用CAD技術(shù)自行設(shè)計(jì)配件，逐步建立一個(gè)“配件庫(kù)”，由于這個(gè)階段只是以計(jì)算機(jī)數(shù)字三維為主，所以不用投入太多的資金。而汽摩商根據(jù)自己的需求到“配件庫(kù)”中挑選需要的配件，所有配件一經(jīng)選中配件商不再出售給第三方。廠商選中配件以后先支付給配件商一部分資金，然后配件商再根據(jù)廠商的要求修改、完善配件。這樣，既可以保證配件商設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性也可以保證汽摩商最終產(chǎn)品的特色。由于所有配件都經(jīng)過工業(yè)設(shè)計(jì)的統(tǒng)一設(shè)計(jì)、規(guī)劃，可以使各種配件之間形成更好的兼容、通用，為以后產(chǎn)品的維修帶來便捷，還可以降低產(chǎn)品的保養(yǎng)成本，節(jié)約原材料。按照這種做法，隨著時(shí)間的推移“配件庫(kù)”會(huì)不斷的豐富、專業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)、形式多樣。此方法的前期推廣階段，政府可以進(jìn)行合理的信息與觀念的引導(dǎo)，甚至在資金上進(jìn)行一定的扶持，先“孵化”出一批企業(yè)起到示范作用，當(dāng)其他廠商看到成功的實(shí)例后自然會(huì)紛紛跟進(jìn)。

3品牌創(chuàng)新。產(chǎn)品最直接的宣傳手段是廣告，而工業(yè)設(shè)計(jì)所要承擔(dān)的任務(wù)就是為廣告宣傳制造亮點(diǎn)。首先，一些代工企業(yè)可以先利用已有的生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)力量，結(jié)合工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)外觀、結(jié)構(gòu)重新設(shè)計(jì)，推出一些自己品牌的產(chǎn)品。等到積累一定的經(jīng)驗(yàn)和知名度以后，再全面的研發(fā)完全屬于自己的全新產(chǎn)品，而不要安于現(xiàn)狀只是一味的代工；其次，為企業(yè)產(chǎn)品建立一個(gè)易于識(shí)別的家族化特征，就好像BMW的雙腎型進(jìn)氣格柵，奧迪的大嘴標(biāo)致一樣，讓人第一眼看到，就知道這是哪個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品。這樣在外觀上就會(huì)給人一種深刻的印象，避免和其他同類產(chǎn)品的同質(zhì)化，當(dāng)大家看到這一外觀特征以后就知道這是好產(chǎn)品的象征；另外，就是為企業(yè)進(jìn)行一些開發(fā)創(chuàng)新，這也是工業(yè)設(shè)計(jì)為產(chǎn)品提高品牌知名度的重要手段?，F(xiàn)在很多廣告宣傳都是以創(chuàng)新為賣點(diǎn)，不管是技術(shù)上的還是外觀上的。只有不斷的創(chuàng)新才能使產(chǎn)品不僅僅在宣傳上有內(nèi)容，更能保證產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中占據(jù)絕對(duì)的地位，這樣的企業(yè)才會(huì)擁有旺盛的生命力。就像APPLE一樣，不停創(chuàng)新、不斷成長(zhǎng)、逐步強(qiáng)大，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向；還有，多參加一些具有影響力的工業(yè)設(shè)計(jì)大賽，像Reddot、IF、G—mark等，在大賽上獲獎(jiǎng)也是一種認(rèn)可，很多廠家把產(chǎn)品所獲工業(yè)設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)項(xiàng)作為重要的宣傳亮點(diǎn)，一旦產(chǎn)品獲獎(jiǎng)身價(jià)也會(huì)提升不少。隨著普通大眾對(duì)產(chǎn)品知識(shí)的不斷提升，以及媒體的宣傳，大家也越來越看重產(chǎn)品的內(nèi)涵，很多的消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品就是沖著品牌，沖著一些設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)去的。同樣的產(chǎn)品不同的品牌售價(jià)可以相差數(shù)倍，這就是品牌的力量。所以蘇南傳統(tǒng)制造業(yè)要通過工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)劃、整合、包裝、宣傳，讓越來越多的消費(fèi)者喜愛。一個(gè)品牌的成長(zhǎng)是靠一個(gè)個(gè)好的產(chǎn)品逐漸累積起來的，所以依靠工業(yè)設(shè)計(jì)多打造一些消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品才是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的正確道路。

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關(guān)鍵詞:圖形設(shè)計(jì)；創(chuàng)意；圖形創(chuàng)意；應(yīng)用

當(dāng)今社會(huì)是信息化社會(huì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)宣傳、廣告設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師們普遍都會(huì)采用圖形創(chuàng)意這種廣泛而又基礎(chǔ)的表現(xiàn)形式。這種表現(xiàn)形式，簡(jiǎn)單易懂，使得產(chǎn)品在宣傳過程中吸引人們眼球，瞬間傳遞信息，達(dá)到刺激人們消費(fèi)欲望的作用。

1圖形創(chuàng)意概念與特點(diǎn)

1.1圖形創(chuàng)意概念

圖形創(chuàng)意就是指設(shè)計(jì)師通過富有個(gè)性獨(dú)特的思維對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，達(dá)到吸引眼球，讓人印象深刻的目的。設(shè)計(jì)師們根據(jù)不同設(shè)計(jì)主題，進(jìn)行策劃和構(gòu)思，創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)性化獨(dú)特的圖形。圖形設(shè)計(jì)的核心即圖形創(chuàng)意，獨(dú)特清晰的表現(xiàn)方式，簡(jiǎn)單易懂的說明信息內(nèi)容，以富有藝術(shù)語(yǔ)言和個(gè)性化的造型畫面，讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴，并留下深刻的記憶。

1.2圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)

圖形是傳遞信息的視覺符號(hào)。圖形創(chuàng)意有以下幾點(diǎn)特點(diǎn)：（1）奇特性，圖形創(chuàng)意不是墨守成規(guī)，是要打破傳統(tǒng)觀念，對(duì)圖形重新組合，以創(chuàng)造性思維進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì)，塑造出一個(gè)獨(dú)特造型的作品。獨(dú)特神秘的圖形組合，不僅可以引起人們對(duì)未知的求知欲望，也可以展現(xiàn)不一樣的圖形意境。（2）記憶性，規(guī)律的圖形組合，可以給人們留下深刻認(rèn)知。每個(gè)圖形都有自己獨(dú)特的特點(diǎn)，不會(huì)雷同。圖形創(chuàng)意的目的，就是給沖擊人們的視覺效果，讓人們對(duì)所展示的圖形進(jìn)行記憶，加強(qiáng)圖形所傳達(dá)的信息。其最終目的，就是加強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心目中的印象度。（3）虛構(gòu)性，設(shè)計(jì)師通過虛構(gòu)想象得到圖形創(chuàng)意，虛構(gòu)不代表天馬行空的自由之想，一切圖形都是規(guī)律組合而成。

2圖形創(chuàng)意在視覺設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

2.1圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

圖形創(chuàng)意應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，其目的就是為了宣傳產(chǎn)品，刺激消費(fèi)。圖形是傳遞信息的載體，將圖形創(chuàng)意應(yīng)用包裝設(shè)計(jì)，首先需要了解產(chǎn)品性質(zhì)，圖形創(chuàng)意就是為了突出產(chǎn)品性質(zhì)。其次，在同類競(jìng)爭(zhēng)商品中，為了顯得突出，不同于其他商品。圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)意需對(duì)商品進(jìn)行區(qū)別設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者在琳瑯滿目的商品貨架上，瞬間能捕捉。最后，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)圖形，需突出商品的核心，樹立企業(yè)形象。因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，需注重圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，結(jié)合產(chǎn)品功能，準(zhǔn)確清晰傳達(dá)產(chǎn)品信息。

2.2圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

再優(yōu)美華麗的文字語(yǔ)言，也不急一副優(yōu)美的圖形來的具體形象。讀圖時(shí)代，圖形就是人與人溝通的“世界語(yǔ)言”，文字有國(guó)界，那么圖形就是無國(guó)界。設(shè)計(jì)師們將圖形創(chuàng)意應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中，人們通過視覺就能理解和溝通。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，圖形的個(gè)性創(chuàng)意使得廣告設(shè)計(jì)獨(dú)具個(gè)性色彩。在眾多廣告設(shè)計(jì)中，脫穎而出。帶著強(qiáng)烈的視覺沖擊，一針見血的表現(xiàn)重要信息，讓觀眾在最短時(shí)間內(nèi)捕捉產(chǎn)品核心。將圖形創(chuàng)意應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中，增強(qiáng)宣傳力度，感染觀眾，使得創(chuàng)意和宣傳良好互動(dòng)。圍繞產(chǎn)品信息，抓住產(chǎn)品主體，設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心的圖形設(shè)計(jì)。

3結(jié)束語(yǔ)

總而言之，我們正處于信息化快速發(fā)展的時(shí)代，圖形創(chuàng)意廣泛應(yīng)用于我們生活。讀圖時(shí)代，圖形在傳遞信息的時(shí)候沒有像文字那么繁瑣，更加直接，簡(jiǎn)單。圖形創(chuàng)意成就了更好的廣告設(shè)計(jì)，也成功宣傳了產(chǎn)品。現(xiàn)實(shí)生活中，人們普遍喜歡用圖形去了解產(chǎn)品信息。圖形創(chuàng)意啟發(fā)于生活，人們?cè)谌粘Ｉ钪械狞c(diǎn)滴通過設(shè)計(jì)師創(chuàng)造性思維，塑造獨(dú)特造型圖形，一切又是回歸于生活。在當(dāng)今的信息化時(shí)代，我們的日常生活被各式各樣造型的圖形所包圍，它們?nèi)谌胛覀兊纳?，啟發(fā)和感染我們的生活，這不是就是一個(gè)時(shí)展的產(chǎn)物。

參考文獻(xiàn)

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關(guān)鍵詞：展示傳媒 設(shè)計(jì) 宣傳 裝飾 多媒體

展示設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合的設(shè)計(jì)藝術(shù)，隨著科技帶來展示技術(shù)的巨大變化，從人類第一個(gè)正式博覽會(huì)“水晶宮工業(yè)博覽會(huì)”開始，展示也越來越多地深入人心。展示設(shè)計(jì)的好壞直接關(guān)系到產(chǎn)品銷售的成敗?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)的成長(zhǎng)如同孕育在土壤中的花蕊，需要不斷地吸吮前人的精髓，在自然與人性化的設(shè)計(jì)理念倡導(dǎo)下，創(chuàng)造貼近生活而又超越時(shí)代的經(jīng)典。

二十世紀(jì)末，簡(jiǎn)潔、洗練、純粹成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域的潛臺(tái)詞，似乎正符合了現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中米?斯?凡德羅的“少就是多”的觀念。如今的展示宣傳非常多樣化，從傳統(tǒng)的展板、實(shí)物宣傳到應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)互動(dòng)，從早期的靜態(tài)單一版面展示到如今綜合應(yīng)用聲光電的多媒體手段全方位立體宣傳，每一次進(jìn)步都依賴于科技的進(jìn)步。個(gè)性化的傳媒技術(shù)大大擴(kuò)展了展示的信息量，將成為展示發(fā)展的主要趨勢(shì)。

一、展示中的宣傳設(shè)計(jì)

“實(shí)效性短”是“展示”宣傳媒介必須面對(duì)的一個(gè)問題。合理地開發(fā)多種媒體來整合片斷、零碎的信息，用具有品牌特色的企業(yè)形象來統(tǒng)一多種宣傳手段和形式，來達(dá)到展示設(shè)計(jì)中最終的目的――信息的最大化傳播。

展示的宣傳對(duì)象包括有合作意向的客戶、展館中流連的參觀者、展館外的潛在受眾。在展示設(shè)計(jì)中最終的目的是為了擴(kuò)大信息的傳播，整合片斷式的信息使其形成完整的主題，所有宣傳必須達(dá)成受眾的認(rèn)知和積極的反饋。

展會(huì)宣傳主要起到塑造環(huán)境氣氛的作用。宣傳道具包括構(gòu)成整個(gè)宣傳氣氛的各種設(shè)施，如徽標(biāo)、宣傳冊(cè)、廣告牌、門外的照明、色彩、花壇等裝飾物。每一屆的展覽海報(bào)的宣傳效果不言而喻。如圖1從盧浮宮金字塔產(chǎn)生的靈感，打開后成為經(jīng)典的 圖1

建筑形態(tài)，化學(xué)蝕刻的不銹鋼封面讓人聯(lián)想到建筑師的現(xiàn)代建筑風(fēng)格。不僅使人心里留下深刻印象，還達(dá)到了展示宣傳的目的。

二、展示中的裝飾設(shè)計(jì)

裝飾設(shè)計(jì)就像舞臺(tái)上的道具，所以要充分烘托出展品的形態(tài)，開拓展品的寓意，給觀眾深刻的印象，才能達(dá)到展示的真正目的。

在展示設(shè)計(jì)中不僅有平面裝飾而且包括立體裝飾和空間裝飾。

（一）在平面上應(yīng)當(dāng)注意宣傳冊(cè)的色彩、文字、等藝術(shù)風(fēng)格的布置。

（二）立體裝飾包括產(chǎn)品的樣式、人物模特、模型小品等。按照構(gòu)成元素也可分為抽象裝飾品和具象物裝飾品。立體裝飾品是展示設(shè)計(jì)中非常重要的內(nèi)容，其作用之一就是點(diǎn)綴和襯托展品，夸大展品的宣傳效果；作品之二是通過夸張手法增添趣味性；其三是裝飾環(huán)境，分隔空間，創(chuàng)造有趣的展示空間。裝飾中道具的應(yīng)用應(yīng)該說是起到很重要的作用。

圖2

1、幽默詼諧――活躍氛圍，把在生活中的有趣鏡頭截取下來，例如使用卡通漫畫書來吸引游客的注意，也可分局不同的展品布置吸引觀眾。如圖2可愛的卡通形象會(huì)吸引住小朋友的注意，進(jìn)而會(huì)很好地宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)及性能。

2、象征形體――表達(dá)抽象的意義，利用抽象的形態(tài)表達(dá)一種含義，可以使用不同色彩表達(dá)不同的感情內(nèi)容。

3、重復(fù)構(gòu)成――創(chuàng)造美麗空間，重復(fù)也是一種吸引人注目的方法，在某一種道具上使用重復(fù)的方式來增強(qiáng)展示設(shè)計(jì)的秩序感，也形成豐富而多樣的空間，造成錯(cuò)落的動(dòng)感。

（三）空間裝飾

在中國(guó)美學(xué)中講究天然，為了取得和諧自然的裝飾風(fēng)格，在展示中常使用天然植物來裝點(diǎn)。圖3中一排排細(xì)長(zhǎng)的金色竹葉作隔斷，與整體華麗的金色調(diào)非常協(xié)調(diào)。顯示出東方情調(diào)。而且植物構(gòu)成虛隔的墻，讓整體空間隔而不斷，流動(dòng)性強(qiáng)。

（四）展品陳列裝飾

展品陳列的設(shè)計(jì)是展示裝飾設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，它不僅起到承托、維護(hù)、吊掛、張貼、指示方位和說明展品等作用，而且可以擴(kuò)大展品的特性，增加趣味性，吸引更多的觀眾進(jìn)一步了解該產(chǎn)品。為了取得良好的效果要在符合人機(jī)工學(xué)的基礎(chǔ)上更注意造型、色彩、材料和肌理；在使用方式上要注意區(qū)分臨時(shí)性和長(zhǎng)期性的展示；在總體設(shè)計(jì)上，要講究新穎、獨(dú)特的風(fēng)格，并要與室內(nèi)風(fēng)格和環(huán)境色調(diào)相協(xié)調(diào)。

三、展示中多媒體技術(shù)的設(shè)計(jì)及應(yīng)用

現(xiàn)代展示由過去的靜止、被動(dòng)的展現(xiàn)方式逐漸向動(dòng)態(tài)和互動(dòng)的展示方向轉(zhuǎn)變。多媒體展示通過影像和網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)增大了展示的信息量，加強(qiáng)了傳播效果；通過視覺、聽覺、觸覺等來體驗(yàn)虛擬展示的效果，讓觀眾活動(dòng)成為展示的一部分。多媒體的應(yīng)用大大開拓了展示設(shè)計(jì)的傳播潛能。

（一）多媒體在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用前景

目前，多媒體技術(shù)正向兩個(gè)方面發(fā)展，一是技術(shù)與點(diǎn)播電視、智能化家電、識(shí)別網(wǎng)絡(luò)通信等技術(shù)互相結(jié)合，使多媒體技術(shù)進(jìn)入教育、咨詢、娛樂。企業(yè)管理和辦公室自動(dòng)化等領(lǐng)域；二是多媒體技術(shù)與控制技術(shù)相互滲透，進(jìn)入工業(yè)自動(dòng)化測(cè)控等領(lǐng)域。（圖4）

圖4

隨著WEB 2.0應(yīng)用越來越廣闊，網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的盈利模式越來越成熟。根據(jù)賽迪顧問的預(yù)測(cè)，2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到56.3億元，而到2008年將達(dá)到160.8億元，從2005年到2008年年平均增長(zhǎng)率高達(dá)42.2%。由此看出，傳媒技術(shù)也在廣泛的深入人心。

（二）多媒體應(yīng)用的特點(diǎn)

多媒體技術(shù)以其動(dòng)感十足、信息量大的優(yōu)點(diǎn)被廣泛用于各種展示中。

1、所占空間小、展示信息量大

多媒體的投影幕或顯示屏體量小，且有很多組合方式，很容易和展臺(tái)設(shè)計(jì)相結(jié)合。多媒體展示的內(nèi)容不受時(shí)空限制，能夠?qū)φ蛊泛凸拘蜗筮M(jìn)行詳細(xì)解說。如圖5，奧西陰栓系統(tǒng)展示墻。電視墻上播放著公司的介紹，獨(dú)立的墻面看起來像是單片集成電路。

2、互動(dòng)性強(qiáng)

電腦網(wǎng)絡(luò)是最常用的多媒體設(shè)備，因?yàn)榭梢岳秒娔X網(wǎng)絡(luò)實(shí)行信息查詢，也可以使觀眾詳細(xì)感受到產(chǎn)品的特點(diǎn)。

（三）展示中對(duì)多媒體應(yīng)用的要求

展示的主要目的是對(duì)外推銷自身的新產(chǎn)品和新技術(shù)，擴(kuò)大潛在市場(chǎng)。為了達(dá)到較好的展示效果，展臺(tái)中的多媒體應(yīng)用要重點(diǎn)突出，形式新穎，與各種展示方式結(jié)合使用，以達(dá)到最佳的使用效果。

1、數(shù)量和排列布置精致

根據(jù)展臺(tái)的功能分區(qū)，有展示區(qū)、接待區(qū)、洽談區(qū)和信息區(qū)等等。根據(jù)空間中不同的功能需要，可以分別安排不同類型和數(shù)量的多媒體設(shè)備，一般小型液晶屏幕進(jìn)行操作和互動(dòng)，大型投影儀用來展示產(chǎn)品形象。

2、結(jié)合主題，創(chuàng)造出更有新意的展示空間

多媒體不僅是一種宣傳手段，造型新穎的設(shè)備外觀也是展臺(tái)裝飾的一部分，利用顏色、抽象的形象表達(dá)其高科技的含義也會(huì)是一種高新的手段。

結(jié)束語(yǔ)

隨著科技的飛速發(fā)展和傳播速度的加快，展示觀念發(fā)生了根本的變化，從“以物為主”的展示變?yōu)榱恕耙匀藶橹鳌钡膮⑴c展示。這種觀念的變化更加體現(xiàn)了“人性化”的設(shè)計(jì)價(jià)值觀，它強(qiáng)調(diào)人與展品的協(xié)調(diào)關(guān)系，強(qiáng)調(diào)人在參觀時(shí)的參與精神和主動(dòng)性。所以當(dāng)代的展示應(yīng)當(dāng)更加關(guān)注多媒體技術(shù)的投入，加強(qiáng)人與展品的互動(dòng)，在潛意識(shí)里為展示增添了客戶體驗(yàn)的環(huán)節(jié)，為品牌培育大批潛在客戶。

參考文獻(xiàn)：

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現(xiàn)階段隨著社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)商品的包裝要求越來越高，產(chǎn)品的外部包裝設(shè)計(jì)會(huì)在很大程度上影響企業(yè)產(chǎn)品的銷售，為此，企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提高自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，就必須重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)的目的在于提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美觀度，滿足人們的審美需求，綜合現(xiàn)代社會(huì)上各類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)可以歸納為以下幾點(diǎn)：其一，包裝設(shè)計(jì)師堅(jiān)持以人為本的包裝設(shè)計(jì)理念，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過程中充分考慮當(dāng)?shù)氐牡赜蛱攸c(diǎn)、消費(fèi)者的需求，讓包裝設(shè)計(jì)更加貼近現(xiàn)實(shí)生活，給人們以強(qiáng)烈的視覺刺激。其二，包裝設(shè)計(jì)形象鮮明，形象鮮明的包裝設(shè)計(jì)讓每個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有自身的個(gè)性特點(diǎn)，更有利于吸引消費(fèi)者的眼球，提高產(chǎn)品的銷售量。

2包裝設(shè)計(jì)中剪紙藝術(shù)的應(yīng)用

（1）剪紙藝術(shù)的藝術(shù)形式的應(yīng)用

剪紙藝術(shù)中包含了各種各樣的藝術(shù)形式，用以表達(dá)吉祥的寓意，傳承人類文化，比如生活中的人物形象、動(dòng)植物等都是剪紙藝術(shù)中常用的表達(dá)形式，較為常見的有花開富貴，魚兒穿蓮等，此外，還有利用文字進(jìn)行裁剪的藝術(shù)，用簡(jiǎn)單的方式，表達(dá)人們對(duì)生活的美好期望。這類形象對(duì)豐富包裝設(shè)計(jì)的圖案設(shè)計(jì)具有重要作用，首先，包裝設(shè)計(jì)者可以結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，采用現(xiàn)代化的彩色圖片與傳統(tǒng)的剪紙圖案相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代與傳統(tǒng)的完美結(jié)合，提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵；其次，可以利用剪紙藝術(shù)直接表現(xiàn)產(chǎn)品本身所具有的特性，吸引受眾眼球，提高社會(huì)關(guān)注度。這種方法以更加直觀的方式讓人們了解產(chǎn)品的特性，同時(shí)也感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。所以說，剪紙藝術(shù)形式在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅有利于產(chǎn)品的宣傳，提高產(chǎn)品的銷售量，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而且有利于樹立企業(yè)的自身文化品牌，提高產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，用中國(guó)的傳統(tǒng)文化突出產(chǎn)品的中國(guó)特色。

（2）剪紙藝術(shù)的藝術(shù)特征的應(yīng)用

剪紙藝術(shù)的藝術(shù)特征在于其廣泛的深入民眾生活，體現(xiàn)了人們對(duì)生活的美好期待，加之剪紙創(chuàng)作的簡(jiǎn)潔性，剪紙藝術(shù)只需要一張薄紙，就可以創(chuàng)作出具有較高審美價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的作品。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分理解剪紙藝術(shù)的這一藝術(shù)特征，認(rèn)識(shí)到什么樣的設(shè)計(jì)才是最受消費(fèi)者喜愛的，怎樣設(shè)計(jì)才能夠滿足現(xiàn)代民眾的審美需要。并且充分汲取剪紙藝術(shù)中的藝術(shù)特性，讓包裝設(shè)計(jì)充分展現(xiàn)人們對(duì)社會(huì)生活的美好期待，讓消費(fèi)者能夠?qū)Ξa(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生情感上的共鳴，讓現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)擁有自己的生命活力。然而，雖然剪紙藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)具有重要的意義，但是也并不是所有的包裝設(shè)計(jì)都適合采用剪紙藝術(shù)的形式和藝術(shù)特性，包裝設(shè)計(jì)人員要想讓自己的產(chǎn)品包裝贏得消費(fèi)者的需求，還應(yīng)該立足于自身的產(chǎn)品特色，在充分體現(xiàn)自身產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)上，借鑒剪紙藝術(shù)中的傳統(tǒng)文化符號(hào)，實(shí)現(xiàn)剪紙藝術(shù)與包裝設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。

（3）剪紙藝術(shù)的藝術(shù)符號(hào)的應(yīng)用

在傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)中文字、圖形以及色彩是構(gòu)成剪紙藝術(shù)的主要符號(hào)。其中文字是構(gòu)成產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的最主要成分，以最明了的方式告知人們產(chǎn)品的特性，比如產(chǎn)品的名稱、生產(chǎn)廠家、保質(zhì)期、生產(chǎn)成分等等都需要文字加以標(biāo)書，為此，如何使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的文字展現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)師思考的重要問題。在剪紙藝術(shù)中，最常見的用于表達(dá)人們的審美情感和美好愿望的詞匯大都會(huì)與圖形相結(jié)合，又或者被獨(dú)自剪出，比如，龍鳳呈祥、吉祥如意等文字不僅可以單獨(dú)剪出，而且剪紙人為了更好的體現(xiàn)其審美價(jià)值，會(huì)增加不同的花形形象。所以，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商品文字包裝時(shí)，可以結(jié)合剪紙藝術(shù)中的這一藝術(shù)特點(diǎn)，在充分表達(dá)出完整的文字意義的同時(shí)，利用不同的背景圖案加以修飾，提高產(chǎn)品包裝的藝術(shù)性和審美價(jià)值。圖形是剪紙藝術(shù)中最具有視覺沖擊力的表現(xiàn)形式，也是剪紙藝術(shù)的核心所在，實(shí)現(xiàn)了抽象性和形象性的結(jié)合。為此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以利用抽象的方式表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，比如，在酒的包裝設(shè)計(jì)中，借助于中國(guó)傳統(tǒng)剪紙圖畫作為宣傳圖形，讓產(chǎn)品的宣傳給消費(fèi)者形成視覺沖擊，此外，還可以借助于剪紙藝術(shù)中隱喻和直白的表達(dá)手法，讓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅僅是直白的敘述，以制造懸念的方式讓人們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好奇心，激發(fā)人們的購(gòu)買欲望。

3結(jié)語(yǔ)

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文字可以用來讀寫傳遞文化信息的工具，把文字設(shè)計(jì)成具有視覺傳達(dá)功能載體，就是一種利用感官職能轉(zhuǎn)換為視覺效果符號(hào)的方式，通過設(shè)計(jì)者豐富的想象力和聯(lián)想力，給文字賦予生命力，能以生動(dòng)鮮活的表達(dá)方式把文字本身載有的意義進(jìn)行展示，結(jié)合文字本身的意義，對(duì)文字的組合結(jié)構(gòu)以及文字組成部分進(jìn)行抽象化和類比化，是文字的表達(dá)時(shí)不在單一化，呈現(xiàn)文字表現(xiàn)方式的多元化和藝術(shù)化。這是包裝設(shè)計(jì)、廣告標(biāo)語(yǔ)等宣傳包裝文字設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)和主流，優(yōu)秀的文字設(shè)計(jì)能把宣傳所表達(dá)的含義放在觀眾的心頭，對(duì)信息的傳播和影響力的提升有重大的意義。

1、文字設(shè)計(jì)在商標(biāo)中的應(yīng)用文字設(shè)計(jì)在商標(biāo)中的應(yīng)用

主要是表現(xiàn)產(chǎn)品或者企業(yè)的內(nèi)涵所在，好的商標(biāo)有利于企業(yè)和產(chǎn)品風(fēng)貌在消費(fèi)者心中的樹立。用含有藝術(shù)氣息的文字對(duì)企業(yè)精髓進(jìn)行表達(dá)，對(duì)企業(yè)形象的樹立和知名度的提升有重要作用，根據(jù)實(shí)際中產(chǎn)品獨(dú)樹一幟的優(yōu)勢(shì)，在文字設(shè)計(jì)中能著重突出以及顯示，把消費(fèi)者最關(guān)心的東西放在最醒目的地方，通過結(jié)合產(chǎn)品功能，利用抽象化、諧音化的文字設(shè)計(jì)方法，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。在整體的包裝設(shè)計(jì)上要充分發(fā)揮文字設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)，利用文字的點(diǎn)綴作用，在產(chǎn)品商標(biāo)中進(jìn)行顏色的突出，著重強(qiáng)調(diào)的，利用扭曲變形形象化抓去眼球的方式把文字的設(shè)計(jì)融入到商標(biāo)設(shè)計(jì)中去，讓文字設(shè)計(jì)成為包裝整體設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆，以獨(dú)特的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)展現(xiàn)出產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。

2、文字設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用

在當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中，產(chǎn)品的樣式和種類多種多樣，能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳步的先決條件是形成品牌效應(yīng)，在市場(chǎng)消費(fèi)者人群中能有一個(gè)龐大的用戶群體，是保障市場(chǎng)份額占有率的決定性因素?，F(xiàn)在產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)正處于成熟階段的穩(wěn)定時(shí)期，在技術(shù)上沒有新的突破的前提下，要想在云云紛雜的生產(chǎn)企業(yè)中占有一席之地，必須在保障產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，加大宣傳力度。抓住消費(fèi)者的心思，是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的目的，因此在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程重要時(shí)刻注意消費(fèi)者的目光定向。產(chǎn)品包裝除了要考慮材料的選擇和圖案的構(gòu)造，更要注重文字設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝中的點(diǎn)睛作用。設(shè)計(jì)要素中文字設(shè)計(jì)是最據(jù)視覺爆發(fā)力的設(shè)計(jì)元素，創(chuàng)新的文字設(shè)計(jì)方案能有效的提高品牌的知名度，給消費(fèi)者留下美的感受，有助于企業(yè)形象的提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物模式給傳統(tǒng)實(shí)體店模式的沖擊非常大，在傳統(tǒng)的銷售模式下，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求很高，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代再見不到實(shí)體的情況下，在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)在產(chǎn)品包裝上提出了新的要求，在產(chǎn)品包裝文字不僅要具有介紹產(chǎn)品性能的功能還要具備引人眼球的廣告功能，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)銷售模式，對(duì)企業(yè)的品牌形象提出了更高的要求，包裝設(shè)計(jì)中要充分應(yīng)用文字設(shè)計(jì)的靈活性和變通性，在象征意義上做足功課，在文字設(shè)計(jì)方面大膽創(chuàng)新，為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)突出打好廣告。包裝設(shè)計(jì)中文字的選用要典雅大方，象征著消費(fèi)者美好向往的辭藻，在文字變形的表現(xiàn)形式上要有突破點(diǎn)，讓消費(fèi)者有眼前一亮的感覺，在視覺上有強(qiáng)烈的沖擊感，引起消費(fèi)者對(duì)使用產(chǎn)品的欲望，是促進(jìn)消費(fèi)，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力和影響力的有效方法，所以說在包裝設(shè)計(jì)中要注重肢體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，對(duì)企業(yè)發(fā)展壯大有重大的推動(dòng)作用。

二、字體設(shè)計(jì)的遵循原則

1、增強(qiáng)字體設(shè)計(jì)的可識(shí)度和視覺沖擊力

產(chǎn)品包裝文字設(shè)計(jì)的原則首先要保障消費(fèi)者能在第一時(shí)間內(nèi)找到自己感興趣的關(guān)鍵詞，能給消費(fèi)者留下好的第一印象，是評(píng)價(jià)文字設(shè)計(jì)優(yōu)劣的關(guān)鍵要素，能有視覺沖擊是字體設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。

2、提高文字設(shè)計(jì)內(nèi)涵與產(chǎn)品形象的對(duì)應(yīng)關(guān)系

在文字的選用上一定要是與表現(xiàn)產(chǎn)品形象吻合的詞組，這對(duì)產(chǎn)品的自我定位有深遠(yuǎn)的影響，也是消費(fèi)者對(duì)自身品味的定位，在文字的表現(xiàn)手法上要積極大方，顯示一個(gè)企業(yè)特有的朝氣與穩(wěn)重。要保持文字字體之間的協(xié)調(diào)性與統(tǒng)一性，再將文字設(shè)計(jì)融入到包裝設(shè)計(jì)中是要統(tǒng)一好文字設(shè)計(jì)的風(fēng)格，保持風(fēng)格簡(jiǎn)約性的特點(diǎn)，凸顯直觀明朗的效果，這對(duì)整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的提升有重大影響。

三、結(jié)語(yǔ)

篇10

Abstract： The marketing idea pays attention to the overall product strategy， and jewelery design can also create a design concept of the overall product. Based on market demand， the basis of natural life， market competition and the packaging of publicity， integrated jewelery product designs a new model， and this new model of traditional jewelry designs to focus on narrow areas of style， technology， color and material， therefore it can also adapt to the needs of the market and allow enterprises to lead out from the competition.

關(guān)鍵詞： 珠寶首飾；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；新模式

Key words： jewelry；product design；new model

中圖分類號(hào)：TS934.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2012）30-0304-03

0 引言

伴隨著信息時(shí)代的狂潮，珠寶首飾設(shè)計(jì)的模式正在逐步轉(zhuǎn)變。市場(chǎng)營(yíng)銷新時(shí)代應(yīng)經(jīng)成為過去二十世紀(jì)九十年代探究的主要話題。而在市場(chǎng)營(yíng)銷注重消費(fèi)需求主導(dǎo)的新理念的研究應(yīng)經(jīng)趨于成熟的今天，對(duì)市場(chǎng)的分析，對(duì)大自然生活的感悟和理解，應(yīng)該給產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)帶來更多的靈感，特別是對(duì)于重視款式、個(gè)性、文化、品質(zhì)及包裝的珠寶首飾產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，不僅靠個(gè)人的靈感、工藝的水平及材質(zhì)的選取，更需要團(tuán)隊(duì)的協(xié)作，進(jìn)行市場(chǎng)需求分析，從消費(fèi)者、大自然生活、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及包裝宣傳那里獲得更多的設(shè)計(jì)靈感來源。企業(yè)想做大做強(qiáng)，自主研發(fā)設(shè)計(jì)是其建立核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。沒有自主創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，只簡(jiǎn)單的通過市場(chǎng)觀察和套用，那么企業(yè)只能吃到“潮流的尾巴”，永遠(yuǎn)嘗不到“新鮮的鮑魚”，所建立的品牌只能是一個(gè)空殼子。

1 珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

如果說到哪個(gè)行業(yè)最缺原創(chuàng)，毋庸置疑，肯定非珠寶行業(yè)莫屬。不是珠寶行業(yè)沒有專業(yè)的珠寶首飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，而是珠寶首飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)速度完全跟不上珠寶首飾行業(yè)發(fā)展的速度；不是有很多珠寶企業(yè)沒想過產(chǎn)品自主設(shè)計(jì)，而是對(duì)于他們淺短的眼光和目前自身的發(fā)展水平來說就不需要自主設(shè)計(jì)；不是有些珠寶企業(yè)沒有形成產(chǎn)品自主研發(fā)設(shè)計(jì)，而是他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)還停留在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念上。絕大多數(shù)珠寶企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上抄襲模仿，能夠進(jìn)行產(chǎn)品自主設(shè)計(jì)的企業(yè)還停留在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念上，形成了目前珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀。

1.1 絕大多數(shù)的珠寶企業(yè)在珠寶首飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)上以模仿為主 對(duì)于全球來說，已經(jīng)成熟的，建立了產(chǎn)品自主研發(fā)設(shè)計(jì)的，形成國(guó)內(nèi)甚至是國(guó)際知名品牌的珠寶企業(yè)不少，比如美國(guó)的蒂凡尼、法國(guó)的梵克雅寶與卡地亞。但是，這些珠寶企業(yè)的數(shù)量相對(duì)于全球總的珠寶企業(yè)來說算是九牛之一毛。珠寶首飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)一直是困擾絕大多數(shù)珠寶企業(yè)的一個(gè)最重要因素。打造自主品牌，贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力這個(gè)珠寶企業(yè)的目標(biāo)被卡在珠寶首飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)這一關(guān)卡上。當(dāng)然，對(duì)于很多缺乏產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)人才，不能夠建立自主研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的珠寶企業(yè)來說，模仿是一個(gè)“相對(duì)低成本”的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)方案。首先是因?yàn)樗麄儚男畔⑷蚧倪M(jìn)程中嘗到了甜頭，他們會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)資源，迅速獲取國(guó)際知名珠寶企業(yè)的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)款式，然后進(jìn)行模仿從而節(jié)約了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的費(fèi)用開支。其次，他們把國(guó)際知名珠寶企業(yè)的珠寶首飾產(chǎn)品款式帶到自己的地盤上，由于區(qū)域不同，這些款式同樣給當(dāng)?shù)厝藥硇迈r感，他們同樣能夠打開銷路。通過模仿，這些珠寶企業(yè)只能在狹窄區(qū)域內(nèi)吃香，卻不能做大做強(qiáng)。

1.2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式以傳統(tǒng)模式為主 談到珠寶首飾設(shè)計(jì)，絕大多數(shù)的人都認(rèn)為，珠寶首飾設(shè)計(jì)就是其產(chǎn)品的款式、色彩、材質(zhì)及工藝的設(shè)計(jì)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的珠寶首飾設(shè)計(jì)已經(jīng)深入人心。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的整體產(chǎn)品觀念告訴我們，產(chǎn)品是核心利益或服務(wù)、一般產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、礦大產(chǎn)品及潛在產(chǎn)品的結(jié)合，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路是把珠寶首飾產(chǎn)品的款式、色彩、材質(zhì)及工藝設(shè)計(jì)和其個(gè)性、文化、包裝及服務(wù)設(shè)計(jì)分開，前者是珠寶設(shè)計(jì)師的事情，后者是營(yíng)銷宣傳部、市場(chǎng)部的工作，這樣會(huì)把密切關(guān)聯(lián)的設(shè)計(jì)分開來。

珠寶企業(yè)執(zhí)行產(chǎn)品自主設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，也是執(zhí)行產(chǎn)品差異性的關(guān)鍵一步。在我們看來，模仿本身是一種使企業(yè)處于劣勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方式，如果能把“模仿”變?yōu)椤澳７聞?chuàng)新”，也是一個(gè)把劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)的方法之一。但是，不管是模仿設(shè)計(jì)還是模仿創(chuàng)新設(shè)計(jì)，始終是一個(gè)小企業(yè)短期的策略，而長(zhǎng)期的策略還是原創(chuàng)設(shè)計(jì)。然而，一流珠寶企業(yè)需要探究的不是原創(chuàng)設(shè)計(jì)，而是能夠符合新時(shí)代要求的新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式，以贏得核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2 珠寶首飾產(chǎn)品新設(shè)計(jì)模式思想來源

珠寶首飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)從十九世紀(jì)八十年代開始的工藝美術(shù)風(fēng)格到上個(gè)世紀(jì)二十年代的現(xiàn)代主義風(fēng)格再到現(xiàn)在的多種風(fēng)格融合，講究簡(jiǎn)潔凝練，也要有夸張大膽，既要復(fù)古風(fēng)韻，又要回歸自然。[2]如果把珠寶首飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)放到更廣一點(diǎn)的營(yíng)銷角度，通過整體產(chǎn)品設(shè)計(jì)思想，我們能夠看到另一幅景象。

產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)最終的意義在于迎合消費(fèi)的需求，從而獲得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。說到市場(chǎng)我們不得不考慮到市場(chǎng)需求，通過研究大眾對(duì)珠寶產(chǎn)品的潮流需求，得出市場(chǎng)主導(dǎo)需求的產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)理念及其應(yīng)該具有的文化內(nèi)涵，結(jié)合珠寶首飾產(chǎn)品的屬性及質(zhì)量形成其在消費(fèi)者心中的利益和價(jià)值，這是一種基于市場(chǎng)需求主導(dǎo)的珠寶首飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路；然而，基于市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)的珠寶產(chǎn)品設(shè)計(jì)只能得到珠寶產(chǎn)品所應(yīng)具有的個(gè)性、文化、包裝和服務(wù)，卻無法得到其款式、色彩及所用材料的根源和靈感，珠寶設(shè)計(jì)靈感來源于生活和大自然，這是一種基于自然生活的珠寶首飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路；作為世界上數(shù)萬個(gè)珠寶企業(yè)之，一個(gè)珠寶企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不可能做到比其他企業(yè)的任何款式都完美，建立在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上，快速跟隨其他企業(yè)最好的珠寶產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并加以美化，這也是一種快速跟隨的珠寶首飾產(chǎn)品模仿創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路和策略；企業(yè)談到產(chǎn)品包裝的時(shí)候，都喜歡在包裝上給予顧客一種附加的價(jià)值，卻忘了包裝對(duì)企業(yè)及品牌宣傳的重要性，產(chǎn)品包裝其實(shí)就是消費(fèi)者拿在手中的公司廣告。顧名思義，我們將要探討的珠寶產(chǎn)品設(shè)計(jì)基于市場(chǎng)需求、自然生活、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及包裝宣傳四大方面，通過這四個(gè)設(shè)計(jì)思路，滿足珠寶企業(yè)對(duì)珠寶首飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要求。

3 珠寶首飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)新模式

珠寶首飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)新模式結(jié)合了市場(chǎng)需求、自然生活、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及包裝宣傳為主導(dǎo)的四個(gè)設(shè)計(jì)思路構(gòu)成，繼承傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思想，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷理念重視消費(fèi)需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及包裝宣傳，形成新的珠寶首飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式。提出珠寶企業(yè)對(duì)珠寶首飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求的一些建議和珠寶首飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式的定位。

3.1 基于市場(chǎng)需求主導(dǎo)的珠寶首飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路 基于市場(chǎng)需求主導(dǎo)的珠寶首飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路的基本思路在這里是以公司的現(xiàn)有最大資源力量及主要業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，通過分析社會(huì)對(duì)珠寶價(jià)格及珠寶類型（屬性）的社會(huì)接受程度，得到社會(huì)總體需求，在這個(gè)基礎(chǔ)上，確定顧客（用戶）細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)與所應(yīng)該被注入的個(gè)性及文化內(nèi)涵，保證珠寶品質(zhì)及服務(wù)，從而形成珠寶首飾產(chǎn)品在顧客心目中的利益和價(jià)值，這個(gè)利益和價(jià)值要等于或者高于價(jià)格區(qū)才是最好的，反之則是失敗的設(shè)計(jì)。在價(jià)格區(qū)確定的情況下保證產(chǎn)品的質(zhì)量，根據(jù)顧客購(gòu)買心理進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者帶來附加的利益價(jià)值，達(dá)到畫龍點(diǎn)晴的作用。

基于市場(chǎng)需求主導(dǎo)的珠寶首飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)新思路其實(shí)主要是針對(duì)珠寶首飾產(chǎn)品本身而言，它建立的來源是市場(chǎng)需求，而基礎(chǔ)是珠寶首飾產(chǎn)品所注重的個(gè)性、文化、利益和價(jià)值。能夠根據(jù)市場(chǎng)的需求選擇合適的珠寶產(chǎn)品作為推向市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，通過珠寶屬性及用戶心理需求設(shè)計(jì)出珠寶珠寶款式所包含的個(gè)性、文化、包裝及服務(wù)，結(jié)合其價(jià)格、質(zhì)量形成在顧客心中的利益和價(jià)值。所以，這樣的珠寶產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路主要用于珠寶產(chǎn)品的個(gè)性、文化、包裝及服務(wù)上的設(shè)計(jì)，它的優(yōu)點(diǎn)在于能夠根據(jù)市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更能滿足市場(chǎng)的需求；它的缺點(diǎn)在于忽視了珠寶產(chǎn)品的款式、色彩設(shè)計(jì)。結(jié)合以下基于自然生活的珠寶產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路，能夠充分彌補(bǔ)了這一點(diǎn)。

3.2 基于自然生活的珠寶首飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路

3.2.1 深入大自然 珠寶首飾是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚奈锲分?，每一款首飾產(chǎn)品都應(yīng)該是一件藝術(shù)品。而藝術(shù)跟自然息息相關(guān)，珠寶首飾產(chǎn)品更是如此，就如蝴蝶代表優(yōu)雅；玫瑰代表愛情和艷麗；蛇代表神秘；烏龜代表長(zhǎng)壽等等。大自然給珠寶首飾設(shè)計(jì)師帶來巨大的創(chuàng)新空間，也給珠寶首飾產(chǎn)品帶來美輪美奐的意境空間。而珠寶設(shè)計(jì)師需要的是深入自然生活，細(xì)心觀察，尋找能夠運(yùn)用與珠寶創(chuàng)作的題材。同時(shí)還需要每一個(gè)題材在中國(guó)文化中所包含的寓意。

3.2.2 深入生活 珠寶首飾產(chǎn)品也是生活的一首頌歌，生活中充滿了藝術(shù)和思考，學(xué)會(huì)思考更是人類區(qū)別于其他動(dòng)物的根本。我們經(jīng)?？吹竭@樣的珠寶首飾產(chǎn)品：“觀音玉佩”——它體現(xiàn)出人們的信仰和對(duì)平安的追求；周大福的“福星寶寶”——它體現(xiàn)了人們對(duì)幸福美好生活的向往；梵克雅寶的“紅寶石胸針”——它以芭蕾體現(xiàn)出優(yōu)雅、生動(dòng)的藝術(shù)魅力。這些都源自生活，生活能給珠寶首飾設(shè)計(jì)師帶來靈感，設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品給人們帶來親切、生動(dòng)而且藝術(shù)的美。深入生活，認(rèn)真思考，善于發(fā)現(xiàn)生活中的美好，其實(shí)生活跟珠寶產(chǎn)品一樣也是一門藝術(shù)。這是珠寶設(shè)計(jì)師需要去了解的，只有深入生活，才能找到貼切于消費(fèi)者心靈深處的珠寶“珍品”。

3.2.3 從自然題材到珠寶首飾產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換 原型選取：選取源于自然生活的創(chuàng)意題材，符合人們對(duì)藝術(shù)審美、對(duì)生活的思考與寄托；[4]意境提煉：提煉出能夠表現(xiàn)珠寶首飾意境的部分；形態(tài)轉(zhuǎn)換：從自然到珠寶表現(xiàn)形式，選取能夠作為表現(xiàn)的珠寶材料；精工處理：運(yùn)用精巧的工藝設(shè)計(jì)，加工出優(yōu)良的珠寶首飾產(chǎn)品。源于自然生活的珠寶產(chǎn)品設(shè)計(jì)所設(shè)計(jì)出來的珠寶產(chǎn)品是能夠引起人們思考及寓意深刻的藝術(shù)品，它體現(xiàn)了珠寶產(chǎn)品所應(yīng)該具有的藝術(shù)魅力，這樣的珠寶產(chǎn)品具有靈魂和感染力，更能為消費(fèi)者所接受。

3.3 基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)的珠寶首飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路 基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)的珠寶首飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)在這里是一種快速跟隨的產(chǎn)品創(chuàng)新模式，杰克.韋爾奇曾經(jīng)說過：“模仿也是一種創(chuàng)新?！蹦７虏粌H僅簡(jiǎn)單的認(rèn)為是一種照搬，而是在別人的設(shè)計(jì)上加以改進(jìn)和創(chuàng)新。珠寶產(chǎn)品也是一樣，我們不可能完全把握住市場(chǎng)消費(fèi)需求及潮流，借鑒其他珠寶企業(yè)珠寶產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，加以創(chuàng)新，這是一種快速跟隨的低成本的珠寶產(chǎn)品創(chuàng)新策略。①時(shí)刻關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)者動(dòng)態(tài)。做好競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查及資料搜集，時(shí)刻準(zhǔn)備做出反應(yīng)。②快速跟隨。競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)秀產(chǎn)品款式在導(dǎo)入期結(jié)束，是我們迅速跟隨的最佳時(shí)間點(diǎn)，這時(shí)候快速地獲得產(chǎn)品原型設(shè)計(jì)。③加以創(chuàng)新。珠寶首飾產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)體現(xiàn)在款式、個(gè)性、文化上，我們模仿競(jìng)爭(zhēng)者的款式設(shè)計(jì)，并根據(jù)情況在款式、個(gè)性及文化上加以優(yōu)化，注入新的珠寶首飾藝術(shù)靈魂。

競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品在剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，能夠適應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)需求，銷量有期望提高的時(shí)候，也就是在競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品進(jìn)入導(dǎo)入期后期和成長(zhǎng)期初期這個(gè)時(shí)間段是我們快速跟隨的最恰時(shí)間段。[1]這時(shí)候我們不需要顧慮這樣的設(shè)計(jì)理念和款式是否迎合了消費(fèi)需求，因?yàn)槲覀儚乃鼘?dǎo)入期到成長(zhǎng)期中能夠看到它在市場(chǎng)上的潛力。我們通過對(duì)該產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念加以研究改進(jìn)，快速投入市場(chǎng)，從而搶占到失去的市場(chǎng)份額。

3.4 基于包裝宣傳的珠寶首飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路 基于包裝宣傳主導(dǎo)的珠寶首飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路在這里是一種信息傳播的產(chǎn)品創(chuàng)新思路。國(guó)內(nèi)的首飾包裝隨著首飾市場(chǎng)的發(fā)展亦得到較大發(fā)展，與原先相比，可以說跨了一大步。各種新潮款式不斷涌現(xiàn)，陳列展示包裝業(yè)及配件的設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新。隨著珠寶首飾行業(yè)的蓬勃發(fā)展，全國(guó)目前已有近萬家珠寶公司。由于珠寶產(chǎn)業(yè)是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，那么當(dāng)代對(duì)于首飾包裝研究、設(shè)計(jì)出讓消費(fèi)者滿意的首飾包裝變得尤為重要。

包裝的重要性已經(jīng)眾所周知。無論從何時(shí)來講，精美的外包裝也是顧客選購(gòu)珠寶的重要原因之一。在實(shí)至名歸的情況下，結(jié)合企業(yè)的文化，重新包裝企業(yè)品牌，做有特色的珠寶企業(yè)。在珠寶外包裝上同樣也是有的很大的利用之處。日常生活中，珠寶首飾堪稱體積最小、價(jià)值卻最大的商品之一，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)上尤為講究。目前，消費(fèi)者對(duì)包裝物料的運(yùn)用、顏色的搭配和印刷方式的質(zhì)量越來越重視。設(shè)計(jì)優(yōu)雅、精美的首飾包裝，對(duì)高檔貴重首飾可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用，并對(duì)首飾銷路的拓展幫助甚大，并且應(yīng)用于較為便宜的中低檔首飾時(shí)，則會(huì)讓消費(fèi)者感到產(chǎn)品物有所值。

珠寶是在商店內(nèi)銷售，把精致的珠寶陳列在櫥窗內(nèi)，這樣通過珠寶本身的陳列來吸引顧客購(gòu)買，就是商品的絕對(duì)價(jià)值。一旦這商品被買下后，那么獨(dú)特、精美的包裝更提升珠寶產(chǎn)品的檔次，精美的包裝亦可以做珍藏，使顧客滿意而歸，起到錦上添花的作用。也是對(duì)企業(yè)起到一個(gè)很好的宣傳作用。

4 總結(jié)

本文通過分析珠寶企業(yè)目前的研發(fā)產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在的空缺與不足，在珠寶首飾的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思想上，結(jié)合了市場(chǎng)營(yíng)銷理念，形成基于市場(chǎng)需求、自然生活、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及包裝宣傳的珠寶首飾設(shè)計(jì)思路，構(gòu)成新的珠寶首飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式。這種珠寶首飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式走出了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)限制于款式、工藝、色彩及材質(zhì)的狹窄范疇，形成一個(gè)整體產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，又通過模仿創(chuàng)新提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這種設(shè)計(jì)模式很靈活，讓企業(yè)更能適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，贏得核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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